導(dǎo)語：如何才能寫好一篇媒體推廣報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

SMG看好新媒體 發(fā)力臺網(wǎng)融合

此次廣告盛典上，SMG方面表示，在以東方衛(wèi)視覆蓋全國、上海地面頻道群鎖定上海市場的同時(shí)，還將致力于塑造SMG節(jié)目的全球化影響力，并加快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)電視的優(yōu)勢互補(bǔ)，打通以百視通、風(fēng)行網(wǎng)為代表的新媒體資源互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)真正意義上的臺網(wǎng)融合。此舉意在將SMG集團(tuán)優(yōu)質(zhì)的節(jié)目突破時(shí)間、空間的限制，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，為品牌廣告主提供從媒介到營銷方案的全方位服務(wù)，進(jìn)一步提升廣告效果，提供360度全媒體營銷解決策略。事實(shí)上，從去年3月SMG百視通入股風(fēng)行網(wǎng)，風(fēng)行網(wǎng)和SMG百視通圍繞聯(lián)合策劃、聯(lián)合推廣、版權(quán)聯(lián)合采購、聯(lián)合售賣等層面已經(jīng)進(jìn)行了一系列“臺網(wǎng)融合”試驗(yàn)。一年多時(shí)間內(nèi)，SMG旗下頻道、板塊與風(fēng)行網(wǎng)開展了多層次的聯(lián)動(dòng)融合，如風(fēng)行五星體育頻道的創(chuàng)建等，同時(shí)也逐步探索出了一套新的業(yè)務(wù)聯(lián)合策劃、推廣的模式。今年8月，SMG百視通再次以3.07億元注資風(fēng)行網(wǎng)并實(shí)現(xiàn)控股，SMG發(fā)力臺網(wǎng)融合的決心和魄力可窺一斑。而風(fēng)行網(wǎng)借助于SMG及百視通在傳統(tǒng)電視以及IPTV、OTT的內(nèi)容和渠道資源，一舉成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)內(nèi)唯一且真正實(shí)現(xiàn)4屏全覆蓋的視頻平臺。

臺網(wǎng)融合再升級 風(fēng)行網(wǎng)推新一代視頻

如果說SMG和風(fēng)行網(wǎng)融合的第一步是電視節(jié)目的輸出，即聯(lián)合制作、聯(lián)合推廣，那么第二步，就是圍繞節(jié)目內(nèi)容的跨平合招商和售賣。對此，風(fēng)行網(wǎng)CEO羅江春曾透露，風(fēng)行網(wǎng)推出的新一代全媒體視頻戰(zhàn)略中，將從產(chǎn)品、技術(shù)發(fā)力，結(jié)合SMG集團(tuán)的品牌、內(nèi)容優(yōu)勢，推出創(chuàng)新的營銷策略，“源頭定制，全媒體保鮮直送”。今后，廣告主將不必再對應(yīng)一個(gè)個(gè)獨(dú)立的渠道，風(fēng)行網(wǎng)將打通IPTV、OTT、PC視頻和移動(dòng)視頻，直接生產(chǎn)“整合”的內(nèi)容，并通過“全媒體營銷整合中心”，為廣告主提供一攬子營銷解決方案。由此，廣告主的投放成本將大大降低，而廣告到達(dá)率和精準(zhǔn)度將大為提高。而打通了SMG和百視通渠道的新一代全媒體視頻平臺，也將隨之促進(jìn)風(fēng)行網(wǎng)廣告的單位創(chuàng)收能力大幅提升。

篇2

作為國內(nèi)目前資源豐富的一站式廣告投放平臺，在傳播易這份數(shù)據(jù)報(bào)告中，涵蓋了目前主流的宣傳推廣方式，在銷量排名中，網(wǎng)絡(luò)軟文以絕對的數(shù)量優(yōu)勢占據(jù)了第一，而在訂單總金額中，消費(fèi)最多的是搜索推廣，盡管這一業(yè)務(wù)上線還不到半年時(shí)間，但由于其的長線消費(fèi)和持續(xù)的效果，一上線就受到了廣告主們的青睞。

相較于一直保持優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)軟文，和異軍突起的搜索推廣服務(wù)，微博營銷和微信營銷無論是從銷售額還是從訂單量中，似乎表現(xiàn)平平，但具體分析下來，卻并不是這么一回事。

根據(jù)傳播易公布的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)軟文取勝是數(shù)量上，但單均基本上都在百元以下浮動(dòng)，而搜索推廣雖然訂單金額高，但銷量卻并不及微博營銷和微信營銷。從官網(wǎng)上來看微博營銷的價(jià)格跨度較大，幾十萬到幾十元都有，但是客戶選擇多聚集在幾百元到幾千元之間，微信營銷的客戶選擇也是如此。這樣一來，無論是從單均，還是從銷量上來說，傳播易的有不少客戶都是沖著微博營銷和微信營銷來的，也就不難解釋，為什么在總銷量中，微博營銷和微信營銷的占比能達(dá)到31.72%這樣的數(shù)字了。

篇3

一、高職《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程設(shè)計(jì)

1《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程崗位素質(zhì)研究為能培養(yǎng)出適應(yīng)社會需求的營銷策劃人才,我們認(rèn)真研究《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程崗位素質(zhì),經(jīng)過調(diào)研,了解到社會對營銷策劃人才所需要具備的知識技能如下:(1)能負(fù)責(zé)項(xiàng)目開發(fā)營銷策劃的工作;(2)能負(fù)責(zé)與相關(guān)媒體對接;搞好公司各類推廣項(xiàng)目;(3)能撰寫全程策劃報(bào)告、定位報(bào)告、規(guī)劃建議、執(zhí)行報(bào)告;(4)熟悉營銷策劃,能夠完成前期策劃報(bào)告、營銷策劃報(bào)告、推廣策劃書等策劃過程中的策劃和撰寫工作;(5)熟悉國家相關(guān)法律法規(guī),及時(shí)掌握市場動(dòng)態(tài),具有敏銳的市場洞察力、判斷力;(6)有良好的寫作及語言表達(dá)能力,溝通、協(xié)調(diào)能力強(qiáng),對市場、客戶需求有一定的敏感性;(7)執(zhí)行力強(qiáng),具備較好的團(tuán)隊(duì)合作精神。2高職《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程設(shè)計(jì)在前面分析的基礎(chǔ)上,我們認(rèn)為要改變現(xiàn)狀,營銷策劃實(shí)務(wù)課程設(shè)計(jì)應(yīng)以提高課程的教學(xué)質(zhì)量為核心,以市場策劃崗位和工作任務(wù)要求為導(dǎo)向、以營銷師職業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)為依據(jù),以市場策劃職業(yè)能力培養(yǎng)為重點(diǎn),與行業(yè)企業(yè)合作進(jìn)行基于工作過程的課程開發(fā)與設(shè)計(jì),課程設(shè)置與崗位能力需求直接對接。以學(xué)生為中心,開展工學(xué)結(jié)合,理論與實(shí)踐一體化教學(xué)?；谝陨现笇?dǎo)思想,我們經(jīng)過多年的探索,對《營銷策劃實(shí)務(wù)》課程進(jìn)行內(nèi)容的整合和教學(xué)方法的設(shè)計(jì)。我們采用BEST訓(xùn)練法,對每項(xiàng)營銷策劃的內(nèi)容進(jìn)行重新整合,BEST訓(xùn)練法貫穿整個(gè)教學(xué)過程?！癇EST”訓(xùn)練最初源自于日本企業(yè)的“模擬總經(jīng)理的一天”,全稱為BUSINESSEV-ENTSSIMULATIONTEST,目的是把總經(jīng)理一天的各種活動(dòng)與問題一一展現(xiàn)出來予以解決。我們經(jīng)過多年?duì)I銷策劃課程教學(xué)的逐步摸索、探討出一套模擬訓(xùn)練的方法,用“模擬總經(jīng)理的一天”的思路把BEST訓(xùn)練演繹成“模擬營銷策劃者的一天”,將學(xué)生在營銷策劃課程中應(yīng)該具備、掌握的策劃知識、技能、方法等與營銷策劃實(shí)踐活動(dòng)相結(jié)合,具體做法是,在學(xué)生學(xué)習(xí)各章的要點(diǎn)和方法運(yùn)用后,用“一個(gè)營銷策劃人員(小王)的成長”案例為背景,系統(tǒng)地學(xué)習(xí)與掌握營銷策劃的知識和技能。總體來說共有以下九個(gè)項(xiàng)目:項(xiàng)目一:認(rèn)識市場營銷策劃BEST訓(xùn)練一:了解營銷策劃的程序:能撰寫市場營銷計(jì)劃書;用BEST訓(xùn)練法模擬市場策劃的幾種方法:點(diǎn)子方法;創(chuàng)意方法;謀略方法;運(yùn)籌學(xué)方法;通過實(shí)際訓(xùn)練學(xué)習(xí)市場營銷策劃書的撰寫。項(xiàng)目二:制定目標(biāo)市場開發(fā)策劃方案BEST訓(xùn)練二:市場細(xì)分策劃;目標(biāo)市場選擇策劃;市場定位策劃的內(nèi)容;市場定位策略策劃;市場定位策劃的程序。項(xiàng)目三:制定市場競爭策劃方案BEST訓(xùn)練三:識別企業(yè)的競爭對手,分析競爭對手的程序;企業(yè)競爭戰(zhàn)略策劃:市場領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略策劃;市場挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略策劃;市場追隨者戰(zhàn)略策劃;市場補(bǔ)缺者戰(zhàn)略策劃。項(xiàng)目四:撰寫企業(yè)形象策劃書BEST訓(xùn)練四:為企業(yè)制定企業(yè)形象策劃方案,包括MIS—理念識別策劃;BIS—行為識別策劃;VIS—視覺識別策劃。項(xiàng)目五:撰寫品牌推廣策劃BEST訓(xùn)練五:熟悉品牌定位策劃;品牌命名策劃;品牌化決策策劃;產(chǎn)品創(chuàng)名牌策劃。學(xué)會撰寫品牌推廣策劃,能確定目標(biāo)受眾;會選擇溝通媒介;選擇品牌活動(dòng)方式;確定預(yù)算與評估。項(xiàng)目六:撰寫產(chǎn)品上市推廣策劃書BEST訓(xùn)練六:認(rèn)識產(chǎn)品組合和產(chǎn)品包裝策劃;掌握新產(chǎn)品策劃的程序和內(nèi)容。項(xiàng)目七:撰寫產(chǎn)品價(jià)格策劃方案BEST訓(xùn)練七:熟悉影響價(jià)格策劃的主要因素;了解價(jià)格策劃的程序。通過模擬,了解新產(chǎn)品價(jià)格策劃的方法,能對產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整進(jìn)行策劃。項(xiàng)目八:撰寫分銷渠道策劃書BEST訓(xùn)練八:通過模擬,了解影響分銷渠道設(shè)計(jì)策劃的主要因素以及分銷渠道設(shè)計(jì)策劃的程序及內(nèi)容。并能對策劃銷渠道管理,了解渠道成員的選擇和激勵(lì);渠道成員的評價(jià)和改進(jìn);分銷渠道沖突的處理方法;渠道成員的調(diào)整。項(xiàng)目九:撰寫促銷策劃方案BEST訓(xùn)練九:確定人員推銷目標(biāo);確定人員推銷形勢;組織推銷隊(duì)伍;選拔推銷人員;培訓(xùn)推銷人員;評價(jià)推銷效果。熟悉廣告媒體的選擇,了解廣告創(chuàng)意,媒體策略與廣告時(shí)機(jī)決策,對廣告進(jìn)行預(yù)算,對廣告效果進(jìn)行評估。學(xué)會策劃公關(guān)促銷策略;策劃選擇公關(guān)促銷媒體;策劃公關(guān)促銷時(shí)機(jī);策劃公關(guān)預(yù)算。選擇營業(yè)推廣工具,確定營業(yè)推廣方案,確定營業(yè)推廣費(fèi)用預(yù)算;營業(yè)推廣組織的實(shí)施。能撰寫人員推銷策劃書、廣告策劃書、公共策劃書、營業(yè)推廣策劃書。

二、結(jié)語

在市場競爭激烈的今天,社會亟需大批優(yōu)秀的營銷策劃人才。如何能縮短學(xué)校與企業(yè)社會需求的差異,如何能使我們的營銷策劃課堂更具職業(yè)性,是高職教育工作者長期而艱巨的課題。愿大家集思廣益,營造良好的研究環(huán)境,共同推進(jìn)高職營銷策劃教育的發(fā)展,為培養(yǎng)適合社會發(fā)展需要的營銷策劃人才而努力！

作者：盧彩秀單位：柳州師范高等?？茖W(xué)校

篇4

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入的寬帶化水平較高

報(bào)告顯示，85%的受訪中小企業(yè)(不含個(gè)體工商)在辦公中使用了互聯(lián)網(wǎng)，48.1%的受訪中小企業(yè)擁有獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店。從企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的接入方式上看，寬帶已經(jīng)是最主流的接入方式。根據(jù)調(diào)查，受訪中小企業(yè)主要通過固定寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)，而移動(dòng)寬帶也開始占據(jù)一定份額，窄帶方式的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)接近消亡，在所有上網(wǎng)企業(yè)中的滲透率僅為5%左右。

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及情況較好

報(bào)告顯示，中國中小企業(yè)中主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及情況普遍較好，一些基礎(chǔ)的溝通類、信息類應(yīng)用的普及率已達(dá)較高水平。其中，電子郵件的普及程度最高，在所有受訪中小企業(yè)中的普及率達(dá)到了64.5%；而網(wǎng)絡(luò)電話/VoIP、在線員工培訓(xùn)、與政府機(jī)構(gòu)互動(dòng)這幾項(xiàng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及程度相對較低，主要原因是這幾項(xiàng)應(yīng)用對于普通中小企業(yè)的重要程度和必要性并不高，但實(shí)現(xiàn)的成本卻相對較高，短期內(nèi)這幾項(xiàng)應(yīng)用普及度也不會有太大的提升。

表企業(yè)主要互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用普及率一覽表

中小企業(yè)電子商務(wù)普及情況較好

目前，我國中小企業(yè)中的電子商務(wù)普及程度已達(dá)到一定水平，在銷售和采購環(huán)節(jié)都開始利用互聯(lián)網(wǎng)手段。

報(bào)告顯示，33.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線銷售(指通過互聯(lián)網(wǎng)接收訂單的行為，包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動(dòng)，26.2%的受訪中小企業(yè)過去一年曾有過在線采購(指通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送訂單的行為，包括通過網(wǎng)站、電子郵件等各種方式)活動(dòng)。其中，信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)，以及文化、體育和娛樂業(yè)中的中小企業(yè)進(jìn)行在線銷售和在線采購的比例較高。

中小企業(yè)營銷推廣投入水平普遍較低，網(wǎng)絡(luò)營銷成最普及營銷方式

報(bào)告顯示，多數(shù)中小企業(yè)目前在營銷推廣方面的投入還處于較低水平。接近七成的受訪中小企業(yè)在過去一年內(nèi)沒有進(jìn)行過任何營銷推廣投入；而在進(jìn)行過營銷推廣投入的中小企業(yè)中，年?duì)I銷推廣投入金額也是集中在10萬元以下。

由于中小企業(yè)的營銷推廣投入資金有限，投入小、見效快的網(wǎng)絡(luò)營銷成為了中小企業(yè)最主要的營銷手段。報(bào)告顯示，受訪中小企業(yè)中過去一年在互聯(lián)網(wǎng)渠道進(jìn)行過廣告和營銷推廣投入的比例最高，達(dá)26.7%；營銷推廣渠道中，使用率位列第二的雜志僅達(dá)13.3%。

電子商務(wù)平臺推廣及搜索營銷是中小企業(yè)最青睞的網(wǎng)絡(luò)營銷方式

報(bào)告顯示，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷投入的中小企業(yè)中，電子商務(wù)平臺推廣、搜索營銷推廣、即時(shí)聊天工具推廣是普及率最高的三類互聯(lián)網(wǎng)營銷方式，普及率分別達(dá)67.8%、62.3%、57.2%。電子商務(wù)平臺推廣方式具有門檻低、使用簡單、成本低等優(yōu)點(diǎn)，對于中小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷入門有很大幫助。搜索營銷具有成本可控、投放精準(zhǔn)、效果可見等優(yōu)點(diǎn)，但搜索營銷一般要求有企業(yè)網(wǎng)站，同時(shí)對網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)營水平要求較高，因此受到一些限制。

電子商務(wù)平臺推廣和搜索營銷不僅在中小企業(yè)普及率方面領(lǐng)先，根據(jù)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在投入水平、效果評價(jià)方面這兩種營銷方式也是處于領(lǐng)先位置。

市場營銷中最重要也最本質(zhì)的是組織和個(gè)人之間進(jìn)行信息傳播和交換，它隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及逐漸興起，業(yè)已成為企業(yè)在營銷中不可或缺的部分，有著廣闊的空間。

篇5

8月18日上午9點(diǎn)30分，距“2009百度技術(shù)創(chuàng)新大會”正式開幕還有30分鐘，能容納2000人的中國大飯店會議廳已經(jīng)座無虛席，最終，還有上百人站著聽完了百度創(chuàng)始人兼CEO李彥宏的主題演講。而在這里面除了技術(shù)發(fā)燒友外，謀求在搜索營銷方面突圍的企業(yè)廣告主占了絕大比例。

百度也不負(fù)眾望。在2009百度技術(shù)創(chuàng)新大會的“搜索營銷”分論壇上，技術(shù)創(chuàng)新為搜索營銷開辟了全新的變革空間，提升ROL、目標(biāo)更精準(zhǔn)、效果更顯著、成本更低廉，這一切都隨著百度的一系列新營銷輔助工具而變得易如反掌。除了業(yè)已露面的全新鳳巢廣告系統(tǒng)外，百度還正式向外界了百度司南、百度統(tǒng)計(jì)等全新產(chǎn)品。同時(shí)，“框計(jì)算”(BoxComputing)技術(shù)理念的推出將對營銷產(chǎn)生積極影響，引起業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。

百度此舉引起如此矚目關(guān)注，與當(dāng)下的中國“互聯(lián)網(wǎng)化”的廣泛普及密不可分，目前，中國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)2.46億人之多，全年中國網(wǎng)頁搜索請求量累積達(dá)1500億次。毋庸置疑，中國正成為全球第一大搜索引擎市場，全面進(jìn)入“搜索引擎”時(shí)代，也開始全面吸引企業(yè)的市場拓展費(fèi)用流入。隨著信息的海量化，搜索引擎的普遍應(yīng)用將是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的必然趨勢，與此同時(shí)，搜索引擎所產(chǎn)生的精準(zhǔn)有效的營銷價(jià)值越來越受到企業(yè)的認(rèn)可再所難免。尤其是在經(jīng)濟(jì)蕭條時(shí)期，搜索引擎已成為廣告主獲取最大投資回報(bào)率的營銷利器之一。

產(chǎn)品：彰顯營銷效果

每年的百度技術(shù)創(chuàng)新大會都會吸引一大批技術(shù)大腕的捧場，百度司南、百度統(tǒng)計(jì)等創(chuàng)新型產(chǎn)品的落地，讓廣告主的期待沒有落空。一位廣告主人士表示：“這些新產(chǎn)品可以有效改善營銷效果，總算沒有白跑一趟?！?/p>

“司南”是百度最新的廣告決策支持系統(tǒng)，它基于百度積累的海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)和行為分析技術(shù)，能幫助廣告主在網(wǎng)絡(luò)上找到更多、更合適的潛在用戶，使廣告投放更加精準(zhǔn)有效。百度商業(yè)應(yīng)用產(chǎn)品市場部高級總監(jiān)王湛在接受記者采訪時(shí)表示，百度覆蓋了中國95％以上的網(wǎng)民，“司南”可以為廣告主進(jìn)行營銷提供參考?？蛻艨梢葬槍ψ约焊信d趣的人群的行為特征，直接選擇在百度上投放搜索推廣、精準(zhǔn)廣告、關(guān)聯(lián)廣告等形式的推廣，也能了解到關(guān)注自己品牌的人群對不同行業(yè)和不同品牌的關(guān)注度，制定相關(guān)的市場競爭策略，針對目標(biāo)受眾人群制定自己的產(chǎn)品策略和推廣計(jì)劃，起到事半功倍的效果。

與“司南”對網(wǎng)民行為的分析比，百度統(tǒng)計(jì)更提供了流量統(tǒng)計(jì)、來訪分析、搜索引擎關(guān)鍵字分析、訪客分析、有效用戶量、流失量等多種統(tǒng)計(jì)分析相關(guān)服務(wù)，還可以人性化地把需要分析的東西直接固化成分析報(bào)告，通過百度統(tǒng)計(jì)和百度推廣的緊密綁定，能有效地幫助站長管理網(wǎng)站，優(yōu)化推廣效果，是網(wǎng)站運(yùn)營和廣告主廣告投放的有效依據(jù)。

互聯(lián)網(wǎng)使得傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ桨l(fā)生徹底的改變，對于消費(fèi)者不想接受的信息，永遠(yuǎn)也不會到達(dá)他們。大多數(shù)時(shí)候的產(chǎn)品廣告屬于他們并不想主動(dòng)接收的信息，而大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)廣告是他們認(rèn)定為“騷擾”型的強(qiáng)迫廣告，其命運(yùn)往往是隨看即關(guān)。網(wǎng)絡(luò)使得消費(fèi)者不僅改變了媒體消費(fèi)習(xí)慣，也改變著消費(fèi)行為。網(wǎng)上搜尋產(chǎn)品信息已經(jīng)不是一種時(shí)尚，而是生活的必需，他們通過搜索引擎去找東西，不像廣告的廣告在此頻頻出現(xiàn)。

可以說，搜索引擎逐漸成為消費(fèi)者自覺的媒體形式，他們積極主動(dòng)地應(yīng)用此媒體，發(fā)起搜索行為，尋找感興趣的品牌信息，作為自己的消費(fèi)參考同時(shí)分享傳播他們認(rèn)為有興趣或重要的信息。與傳統(tǒng)的大眾傳播媒體相比，這個(gè)新型媒體具有超常的目標(biāo)使用群(是使用者而不是受眾)――在搜索引擎上，目標(biāo)使用群明確表明了他們的消費(fèi)需求，因此，這使得與之相匹配的廣告效果事半功倍。

突破：技術(shù)驅(qū)動(dòng)搜索營銷蝶變

“我們可以把用戶搜索的行為按照偏好度進(jìn)行分門別類，目前已有100個(gè)以上的分類，可以滿足大部分客戶的營銷需要和目標(biāo)用戶群的鎖定。事實(shí)上，在過去，百度銷售人員會見客戶都會帶著商業(yè)運(yùn)營部門人員，幫助客戶做投放前的決策，而客戶往往在談及用戶數(shù)據(jù)時(shí)，兩眼放光。”王湛表示，因?yàn)檫@的確可以幫助客戶優(yōu)化投放和提升營銷效果。司南恰恰扮演了這樣一個(gè)角色。隨著司南產(chǎn)品的推出，廣告主客戶可輕易實(shí)現(xiàn)。而這恰恰是技術(shù)驅(qū)動(dòng)搜索營銷變革的蝶變。

與其他營銷方式比，搜索本身通過關(guān)鍵詞更能鎖定用戶的興趣和需求傾向，“司南”的目的即是將隱性的用戶需求顯形化，幫助廣告主更直觀地捕捉用戶需求，比如汽車行業(yè)的客戶可以輕松地了解到有購車打算的人群對車型和價(jià)位的喜好，電子商務(wù)的客戶可以知曉有網(wǎng)上購物習(xí)慣的人群最感興趣的品牌，IT企業(yè)可以輕松地把握采購人員對各品牌的傾向程度。

在“百度司南”、“百度統(tǒng)計(jì)”推出前，鳳巢廣告系統(tǒng)已成為百度創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)搜索營銷變革的典范。百度商業(yè)運(yùn)營副總裁沈皓瑜表示，新的風(fēng)巢系統(tǒng)，要求廣告只有是真正符合用戶搜索的關(guān)鍵詞，而且真正是用戶喜歡并認(rèn)可的信息，才能夠被予以好的推廣和展現(xiàn)?！傍P巢推出時(shí)，考慮到過渡，并未采取強(qiáng)制策略，但客戶主動(dòng)應(yīng)用的比例持續(xù)增長，4個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，有近10萬客戶使用了升級版的鳳巢系統(tǒng)。如果效果不好的話，客戶會主動(dòng)放棄。這也證明了該系統(tǒng)獲得了幾乎所有客戶的認(rèn)可?！?/p>

美國eMa rketer CEO GeoffreyRamsey曾說過：“When ROI is amarketing goal，search delivers ito”(當(dāng)ROI成為營銷目標(biāo)時(shí)，搜索引擎能夠?qū)崿F(xiàn)這個(gè)目標(biāo))。百度的實(shí)踐證明了這一點(diǎn)，搜索引擎營銷能夠幫助廣告主精準(zhǔn)地鎖定目標(biāo)人群，不僅能有效促進(jìn)銷售，也能極大地提升品牌，魚和熊掌兼得，并且使?fàn)I銷效果變得越來越透明和可衡量。

同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)不是一個(gè)傳統(tǒng)意義的大眾媒體，而是一個(gè)可以不斷創(chuàng)造媒體的互動(dòng)傳播平臺。消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上具有雙重身份，既是使用者也是傳播者。在這個(gè)平臺上，消費(fèi)者拒絕強(qiáng)迫性廣告形式的不斷彈出，卻青睞、熱衷并傳播著自己感興趣的產(chǎn)品信息的主動(dòng)搜索。因此，可以預(yù)計(jì)，搜索引擎營銷必將會成為廣告主整合營銷中的必要環(huán)節(jié)，線下與線上的營銷活動(dòng)結(jié)合將成為一種趨勢，因?yàn)樗阉鳚M足了品牌同用戶深度互動(dòng)的需求。

價(jià)值：第三方機(jī)構(gòu)肯定搜索營銷

技術(shù)創(chuàng)新對營銷的推動(dòng)，受到業(yè)界的關(guān)注。第三方機(jī)構(gòu)MillwardBrown的《中國搜索引擎價(jià)值研究報(bào)告》，充分肯定了搜索引擎的營銷價(jià)值，同時(shí)也為企業(yè)進(jìn)行搜索引擎營銷提供了依據(jù)。他們認(rèn)為，搜索營銷的ROI中，應(yīng)該包括曝光，而不僅僅是點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率，這樣才是更準(zhǔn)確地衡量其有效性。

《中國搜索引擎價(jià)值研究報(bào)告>調(diào)研結(jié)果表明，在搜索結(jié)果頁面投放的廣告，其價(jià)值不僅僅在于吸引點(diǎn)擊，這些廣告同樣可以有助于品牌建設(shè)。報(bào)告指出，搜索營銷可以有效提升品牌認(rèn)知度，吸引用戶進(jìn)一步了解品牌，提升對品牌的好感度，并使用戶表現(xiàn)出更高的購買意愿。尤其是百度在搜索營銷創(chuàng)新上的努力，將讓搜索營銷的價(jià)值更為突出。

篇6

本人XX年上半年工作設(shè)想主要基于以下幾方面：

(一)完善豐富市場部市場研究已有工作內(nèi)容及架構(gòu)。目前市場部市場研究工作除對項(xiàng)目進(jìn)行針對性市調(diào)工作報(bào)告外，主要包括在售項(xiàng)目定期銷售分析報(bào)告、主要城市月度市場研究報(bào)告、典型企業(yè)專題研究報(bào)告等方面。今后可適時(shí)拓展研究層面及研究范圍。增加全國房地產(chǎn)定期研究報(bào)告、特定產(chǎn)品定期研究報(bào)告、推廣媒體定期研究報(bào)告等形式。將研究地理范圍從項(xiàng)目所在區(qū)域、主要城市拓展至全國，將研究層面從項(xiàng)目、宏觀市場拓展至產(chǎn)品、營銷推廣等層面。

(二)擴(kuò)大專題研究內(nèi)容及層次。目前市場研究局限于行業(yè)宏觀政策、銷售市場、土地市場等層面。未來應(yīng)向產(chǎn)品、營銷推廣策略及手法、客戶需求專題分類研究等方向發(fā)展。

篇7

然而，根據(jù)四川省旅游局提供的數(shù)據(jù)顯示，今年十一黃金周期間，四川全省共接待游客1636.59萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入60.92億元，僅比去年十一黃金周下降2.0 %，基本接近去年水平。四川省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組的報(bào)告表明，部分市（州）和景區(qū)，如成都、宜賓等地都達(dá)到或超過去年水平?？傮w看來，四川省各旅游景點(diǎn)的恢復(fù)情況好于預(yù)期。而由攜程旅行網(wǎng)與尼爾森共同的十一黃金周全國人氣城市和十大最受矚目度假目的地排行榜上，成都和九寨溝也分別榜上有名。一切情況都在表明，四川的旅游業(yè)正在復(fù)蘇。

震后，四川旅游業(yè)首先要解決的就是如何重塑四川旅游安全形象的問題。為此，四川各界積極行動(dòng)起來，從6月15日恢復(fù)部分旅游景點(diǎn)開始，四川省先后邀請了日本、香港、臺灣、韓國、美國等地的代表團(tuán)和媒體來四川考察旅游，既是為了商討四川震后重建的對策，也是為了向世界人民傳遞四川很安全、四川依舊美麗的信號。7月13日，在北京舉行四川地震后首次面向國內(nèi)傳統(tǒng)客源市場而進(jìn)行的旅游宣傳促銷活動(dòng)――“汶川地震百年不遇，四川旅游依然美麗”四川旅游宣傳促銷會，在全國范圍內(nèi)展示四川安全美麗的形象。

為了旅游業(yè)的盡快恢復(fù)，四川各界舉辦了多種多樣的宣傳推廣活動(dòng)。如由四川各地旅游局的領(lǐng)導(dǎo)帶頭，赴四川國內(nèi)主要客源市場（上海、浙江、江蘇、重慶、廣東、福建等地）舉行了四川旅游促銷會；與成都市政府合作，舉辦旅游購物節(jié)等活動(dòng)，吸引中外游客。

與此同時(shí)，四川省也不忘加強(qiáng)媒介營銷的推廣。不僅在中央一套、二套，旅游衛(wèi)視、香港鳳凰衛(wèi)視、四川衛(wèi)視、成都電視臺等電視媒體上加大投放介紹宣傳四川旅游的信息和新聞，而且在《中國時(shí)報(bào)》、《中國旅游報(bào)》、《四川日報(bào)》、《華西都市報(bào)》、《成都日報(bào)》等報(bào)刊媒體也刊發(fā)旅游信息和新聞。目前為止，僅人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、百度、四川新聞網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站上刊發(fā)的四川旅游信息和新聞就有上千條。四川還將上半年投放在央視、國際廣播電臺、分眾傳媒、紅墻媒體上的四川旅游形象廣告進(jìn)行了修改，加入了災(zāi)后重建內(nèi)容后繼續(xù)向全社會投放。多方面立體式媒介推廣使四川的整體旅游形象大大提升，四川依舊美麗、四川很安全的信息深入人心。

篇8

訊：日前，來自中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的第31次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2012年12月底，我國中小企業(yè)開展在線銷售的比例為25.3%，開展在線采購的比例為26.5%。利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷推廣活動(dòng)的比例為23.0%。

在各類營銷推廣渠道中，互聯(lián)網(wǎng)早已超越報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)平面媒體。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷又以多元化的展現(xiàn)形式、相對較低的推廣門檻和可評估的推廣效果等優(yōu)勢，超越電視、電臺等立體媒體，成為我國中小企業(yè)進(jìn)行營銷推廣的首選渠道。

國內(nèi)知名電商企業(yè)搜索引擎平臺負(fù)責(zé)人表示，我國中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷超越電視、報(bào)紙、電臺等傳統(tǒng)營銷手段，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的一個(gè)必然結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)營銷相比傳統(tǒng)營銷手段，具有巨大的便利優(yōu)勢。

一是成本低廉。網(wǎng)絡(luò)營銷相比在報(bào)紙、電視、電臺等傳統(tǒng)領(lǐng)域做營銷推廣，廣告費(fèi)用將是傳統(tǒng)領(lǐng)域的幾分之一甚至十幾分之一，營銷成本極??；二是受眾群體廣范。我國擁有幾億網(wǎng)民，網(wǎng)路營銷的受眾群體是傳統(tǒng)領(lǐng)域的百倍到千倍之多；三是效果顯著并可控。中小企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)營銷方式，可以對產(chǎn)品與品牌起到極大的營銷推廣效果，并可以對營銷成果進(jìn)行數(shù)據(jù)化監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)營銷推廣過程的可控性。

一些業(yè)界人士也分析指出，隨著國內(nèi)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用水平的進(jìn)一步普及發(fā)展，國內(nèi)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用的幅度將出現(xiàn)一個(gè)巨大增長。網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、電臺等營銷手段相比，其具有的巨大優(yōu)越性，將會讓網(wǎng)絡(luò)營銷牢牢占據(jù)營銷推廣市場的主角地位。（來源：中國行業(yè)研究網(wǎng)）

篇9

11月8日，2011易觀第四屆新媒體年會在上海舉行，易傳媒副總裁王華出席了高峰對話“跨平臺的營銷優(yōu)化”。同時(shí)，在2011易觀EnfoMedia Award新媒體之星頒獎(jiǎng)典禮上，易傳媒《Motorola新款手機(jī)：“呼朋引伴”LBS互動(dòng)推廣》在200余個(gè)參評案例中脫穎而出，獲得 “易觀EnfoMedia Award新媒體無線營銷之星”獎(jiǎng)。

“2011易觀EnfoMedia Award新媒體之星”評選力求新媒體營銷案例從創(chuàng)新性、綜合性、媒介使用多樣性、成本有效性、精準(zhǔn)性等多方面進(jìn)行考量，評選出具有標(biāo)桿意義的新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)案例。在《Motorola新款手機(jī)：“呼朋引伴”LBS互動(dòng)推廣》案例中，易傳媒移動(dòng)廣告平臺針對Motorola推出的新款Domino智能手機(jī)，選擇嘀咕和開開兩大LBS媒體為主陣地，結(jié)合SNS同步，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化；同時(shí)整合LBS平臺、多枚活動(dòng)徽章、超級獎(jiǎng)品機(jī)制不斷強(qiáng)化傳播力度，吸引活躍用戶多次、深度參與。配合活動(dòng)激勵(lì)機(jī)制，分別制作三枚活動(dòng)勛章；利用開開多個(gè)LBS內(nèi)置渠道推廣，吸引用戶深度參與；利用嘀咕“限時(shí)任務(wù)+獎(jiǎng)品激勵(lì)”，有效調(diào)動(dòng)受眾參與熱情。

易傳媒副總裁王華出席了高峰對話“跨平臺的營銷優(yōu)化”。當(dāng)被問到“營銷優(yōu)化”的定義時(shí)，王華說道：“對于媒體而言，不同的媒體并不是等價(jià)的?；ヂ?lián)網(wǎng)作為一個(gè)媒體而言完成的任務(wù)是非常多的，不僅僅是品牌營銷和品牌建設(shè)，也承擔(dān)了渠道的角色。怎么樣很好地細(xì)化和定義媒體本身，建立起比較好的模式，才是一個(gè)更加精準(zhǔn)的考量。而對廣告主而言，ROI（Return on Investment）的衡量首先要定義回報(bào)到底是什么，有時(shí)甚至要問ROO（Return on Objectives）。轉(zhuǎn)化率、銷售量都是很好的直接衡量尺度，但在此之前，廣告對于品牌資產(chǎn)的基礎(chǔ)貢獻(xiàn)也不應(yīng)被忽視?！?/p>

隨后，嘉賓們紛紛談到跨平臺將是未來營銷領(lǐng)域的必然趨勢。王華表示：“技術(shù)和數(shù)據(jù)都是跨平臺的重要因素，其中數(shù)據(jù)整合是最核心的要素?？缙脚_可以是不同媒體平臺間的合作，利用各自不同的特色，擔(dān)任特定的營銷角色。然而當(dāng)我們進(jìn)一步細(xì)分所有互聯(lián)網(wǎng)平臺的時(shí)候，跨平臺還意味著開放性，即有價(jià)值的數(shù)據(jù)整合（DMP）。深層次的數(shù)據(jù)整合才能更好地在廣告實(shí)戰(zhàn)中進(jìn)行戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)的結(jié)合?！?/p>

同時(shí)，王華還在會上與聽眾分享了諸多具有前瞻性的行業(yè)觀點(diǎn)。作為中國首個(gè)整合數(shù)字廣告平臺，“數(shù)據(jù)整合”貫穿易傳媒的各個(gè)技術(shù)平臺。目前，易傳媒能夠提供從供給端到需求端的技術(shù)平臺服務(wù)，包括專為網(wǎng)絡(luò)媒體廣告管理設(shè)計(jì)的AFP供給端（在線媒體）系統(tǒng)（AdManager For Publisher），這是一套適合中國互聯(lián)網(wǎng)媒體使用的廣告管理系統(tǒng)，AFP基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，通過科學(xué)的庫存管理、智能的投放技術(shù)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)報(bào)告幫助媒體主提高運(yùn)營效率、獲得最大化的廣告收益。還有專為廣告主、廣告公司提供的DAS需求端平臺系統(tǒng)（Dynamic Audience Segmentation + Digital Automation System）。DAS平臺的開發(fā)團(tuán)隊(duì)擁有國際水準(zhǔn)的DSP平臺開發(fā)能力，該平臺開發(fā)整合了受眾管理、媒介策劃、投放管理和投放效果衡量的功能，大大簡化了廣告主、廣告公司內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，同時(shí)不斷積累品牌受眾的信息，優(yōu)化廣告投放的效果。

篇10

訊：隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為企業(yè)重要的營銷方式之一，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新報(bào)告，目前企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)使用率已超過95%，其中有48.1%的企業(yè)擁有自己的獨(dú)立網(wǎng)站或網(wǎng)店，有33.2%的企業(yè)中有過網(wǎng)絡(luò)營銷行為。中國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)較高水平。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)出來的巨大商業(yè)價(jià)值將給眾多企業(yè)帶來無限商機(jī)。

(100EC.CN)是國內(nèi)專業(yè)的第三方電子商務(wù)研究機(jī)構(gòu)，專注于電子商務(wù)各個(gè)領(lǐng)域的分析、研究與報(bào)道。電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷密切聯(lián)系的，網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的組成部分，實(shí)現(xiàn)電子商務(wù)一定是以開展網(wǎng)絡(luò)營銷為前提。

以下為整理的一周(12.19-25)網(wǎng)絡(luò)營銷技巧及相關(guān)報(bào)道：

·新站推廣循規(guī)蹈矩 遠(yuǎn)離沙盒危機(jī) (11-12-25)·簡化流通專業(yè)遞送將成葡萄酒營銷趨勢 (11-12-25)·電商營銷將轉(zhuǎn)向社交化媒體 (11-12-25)·微博營銷如何玩好 (11-12-25)·電子商務(wù)營銷將轉(zhuǎn)向社交化媒體 (11-12-25)·澳洲AD特大網(wǎng)絡(luò)傳銷案一審宣判 (11-12-25)·網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化之軟文營銷無處不在 (11-12-25)·郵件營銷：電子郵件主題設(shè)計(jì)的常見問題 (11-12-25) ·15種必學(xué)的網(wǎng)絡(luò)營銷模式 (11-12-24)·淺析社會化媒體的紅與黑 (11-12-24)·網(wǎng)絡(luò)營銷提高銷售轉(zhuǎn)換率才是最終目標(biāo) (11-12-24)·微博營銷急行軍催生新型“微”產(chǎn)業(yè)鏈 (11-12-24)·櫥柜企業(yè)“圍脖”營銷的五重境界 (11-12-24)·電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)走可控式發(fā)展路線 (11-12-24) ·電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)推廣應(yīng)走可控式發(fā)展路線 (11-12-23)·中小企業(yè)2012年網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)解決幾大問題 (11-12-23)·網(wǎng)絡(luò)廣告的技術(shù)發(fā)展與社會責(zé)任我的搜狐 (11-12-23)·微博商業(yè)應(yīng)用越來越明顯 (11-12-23)整合式社會化營銷是王道 (11-12-23)·玩微博成新職業(yè)“微人才”一將難求 (11-12-23)·2012中國地板業(yè)發(fā)展預(yù)測 網(wǎng)絡(luò)推廣或?yàn)橹髁?(11-12-23)·微博營銷：比你更懂年輕人 (11-12-23)·分享企業(yè)微博營銷實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn) (11-12-23) ·金喜舟山 網(wǎng)絡(luò)新營銷開啟2012新旅程 (11-12-22)·企業(yè)網(wǎng)站如何選擇合適的網(wǎng)絡(luò)推廣方法 (11-12-22)·利用論壇推廣網(wǎng)站的方法 (11-12-22)·淺析BBS推廣特點(diǎn)和技巧 (11-12-22)·軟文寫作之道：明修棧道暗渡陳倉 (11-12-22）·分享淘寶客如何獲取定向流量技巧 (11-12-22)·微博營銷應(yīng)與實(shí)名制無關(guān) (11-12-22)·社會化媒體營銷要清楚用戶參與度 (11-12-22) ·你需要重新定義ROI（影響力回報(bào)） (11-12-21)·樓市低迷求銷量 網(wǎng)上賣房能成主流嗎？ (11-12-21)·傳媒步入新營銷 微人才緊缺 (11-12-21)·MelroseJewelers:通過Facebook創(chuàng)造的銷售奇跡 (11-12-21)·微博橫行不是所有企業(yè)都適應(yīng) (11-12-21)·社會化媒體營銷7個(gè)忠告 (11-12-21)·賣樓不忘惡搞 地產(chǎn)營銷有新招 (11-12-21)·如何在QQ群里進(jìn)行品牌推廣 (11-12-21) ·4@受眾營銷解決方案，“hold”住受眾 (11-12-20)·Dell網(wǎng)絡(luò)營銷—用心打動(dòng)消費(fèi)者 (11-12-20)·三分鐘診斷您的淘寶客服 (11-12-20)淘品牌店鋪寶貝文案欣賞——文案推廣 (11-12-20)·推廣警惕數(shù)據(jù)的“忽悠”功能 (11-12-20)·詳解淘寶寶貝最佳上架時(shí)間 (11-12-20)·淺談企業(yè)如何去開展微博營銷 (11-12-20)·分享五個(gè)免費(fèi)獲取定向流量推廣方法 (11-12-20)·Lady_Gaga的數(shù)字營銷 將大品牌的粉絲吸到門下 (11-12-20) ·北京首推微博實(shí)名制 微博營銷洗牌 (11-12-19)·論壇推廣需要論壇排名數(shù)據(jù)分析做基礎(chǔ) (11-12-19)·網(wǎng)絡(luò)傳銷屢禁不止是何因？ (11-12-19)·特色頁面設(shè)計(jì) 助力推廣 (11-12-19)·電子商務(wù)建站“內(nèi)容為王” (11-12-19)·網(wǎng)絡(luò)新聞炒作是品牌炒作的有效方式 (11-12-19)·酒水企業(yè)巧用“新聞炒作”營銷 (11-12-19)·網(wǎng)絡(luò)營銷之內(nèi)容營銷分工工作 (11-12-19)·網(wǎng)絡(luò)營銷的三重境界：、營、贏 (11-12-19)·玩微博謀生的人：網(wǎng)感很重要 (11-12-19)