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關(guān)鍵詞：建筑景觀設(shè)計(jì)；數(shù)字媒體藝術(shù)；融合

建筑景觀設(shè)計(jì)是設(shè)計(jì)工作中的重要內(nèi)容，近年來(lái)隨著各種技術(shù)的迅猛發(fā)展，建筑景觀設(shè)計(jì)更加多元化和豐富化，無(wú)論是在設(shè)計(jì)元素的考慮上，還是在設(shè)計(jì)方法的實(shí)踐上，都有了重大突破。隨著信息化技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字媒體藝術(shù)被廣泛應(yīng)用于藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域，建筑景觀設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的重要內(nèi)容，也或多或少地融入了數(shù)字媒體藝術(shù)的方法和思維模式?？偠灾?，新技術(shù)的加入必然會(huì)引起設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展和變革，而建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)的融合，正是現(xiàn)在社會(huì)技術(shù)發(fā)展的一種模式。

1建筑景觀設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體藝術(shù)融合的表現(xiàn)

1.1設(shè)計(jì)理念

建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)融合的突出表現(xiàn)首先在于設(shè)計(jì)理念。之所以要進(jìn)行建筑景觀設(shè)計(jì)，主要有兩方面的原因：首先是保證建筑景觀的安全性，進(jìn)行建筑景觀設(shè)計(jì)的首要因素就是要對(duì)建筑各個(gè)環(huán)節(jié)的穩(wěn)定性進(jìn)行平衡性設(shè)計(jì)，只有保證安全性的設(shè)計(jì)才是初步合格的設(shè)計(jì)。其次就是要保證建筑景觀的審美性，建筑景觀的設(shè)計(jì)要求就是要在保證安全的基礎(chǔ)上使得建筑景觀具備審美性特征。數(shù)字媒體藝術(shù)是藝術(shù)類學(xué)科，其根本目的就是審美。所以說(shuō)建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)理念具有一致性，二者的融合本質(zhì)上就是設(shè)計(jì)理念中審美特性的融合。

1.2設(shè)計(jì)方法

設(shè)計(jì)方法的融合也是建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)融合的重要表現(xiàn)。在傳統(tǒng)的建筑景觀設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)一般都要進(jìn)行設(shè)計(jì)構(gòu)圖，通過(guò)對(duì)構(gòu)圖的分析來(lái)保證設(shè)計(jì)的合理性和科學(xué)性。數(shù)字媒體藝術(shù)和建筑景觀設(shè)計(jì)融合后，在設(shè)計(jì)方法上取得了重大的突破。在目前的建筑景觀設(shè)計(jì)過(guò)程中，可以用數(shù)字媒體技術(shù)進(jìn)行景觀效果圖的三位構(gòu)建，通過(guò)構(gòu)建模型來(lái)分析設(shè)計(jì)的科學(xué)性和合理性，而且利用此種技術(shù)后，設(shè)計(jì)修改可以直接在三維模型上進(jìn)行，這種設(shè)計(jì)方法更加的方便和快捷。

2建筑景觀設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體藝術(shù)融合的作用

2.1促進(jìn)建筑景觀設(shè)計(jì)的多元化

建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)的融合有諸多作用，首要的作用就是可以促進(jìn)建筑景觀設(shè)計(jì)的多元化。目前的社會(huì)，社會(huì)思想的發(fā)展趨于多元化，社會(huì)審美也在向多元化發(fā)展，在多元化的背景下，建筑景觀設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展是必由之路，通過(guò)數(shù)字媒體藝術(shù)的融合，建筑景觀在設(shè)計(jì)中可以進(jìn)行設(shè)計(jì)風(fēng)格的多層轉(zhuǎn)換，及時(shí)調(diào)整出多元化的設(shè)計(jì)方案。數(shù)字媒體藝術(shù)的融入，給建筑景觀設(shè)計(jì)的方式轉(zhuǎn)換提供了更多的可能，這種可能性的增加，使得建筑景觀設(shè)計(jì)的多元化發(fā)展更加的輕松和自由。

2.2促進(jìn)建筑景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)化

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種藝術(shù)類專業(yè)，對(duì)于藝術(shù)類專業(yè)而言，其藝術(shù)化傾向都非常的濃厚，建筑景觀設(shè)計(jì)的審美特性其本質(zhì)就是一種藝術(shù)化傾向，所以說(shuō)建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)的融合會(huì)促進(jìn)建筑景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)化發(fā)展。這種促進(jìn)作用主要在兩方面有所體現(xiàn)：首先是設(shè)計(jì)理念上，藝術(shù)化傾向更加的濃厚，這也就是為什么現(xiàn)代諸多建筑景觀的藝術(shù)表現(xiàn)力更強(qiáng)的原因。其次就是在設(shè)計(jì)方法上，因?yàn)閿?shù)字媒體藝術(shù)利用的是現(xiàn)代計(jì)算機(jī)技術(shù)，所以設(shè)計(jì)過(guò)程中可以進(jìn)行多種審美的選擇，這種審美選擇實(shí)質(zhì)上就是一種藝術(shù)方向的轉(zhuǎn)換，通過(guò)這種設(shè)計(jì)方法，建筑景觀設(shè)計(jì)的藝術(shù)性更加濃厚，其審美意義也更加的豐富。

2.3提高數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)用價(jià)值

數(shù)字媒體藝術(shù)是一種新興的藝術(shù)門(mén)類學(xué)科，主要應(yīng)用于交叉學(xué)科領(lǐng)域，建筑景觀設(shè)計(jì)和數(shù)字媒體藝術(shù)的融合可以有效地提升數(shù)字媒體藝術(shù)的實(shí)用價(jià)值，這種價(jià)值提升主要體現(xiàn)在兩方面：首先是擴(kuò)大數(shù)字媒體藝術(shù)的適用范圍。通過(guò)與建筑景觀設(shè)計(jì)的融合，可以進(jìn)行推廣應(yīng)用，進(jìn)而使數(shù)字媒體藝術(shù)與園林景觀設(shè)計(jì)、雕塑設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)實(shí)踐相結(jié)合，擴(kuò)大其應(yīng)用的范圍。其次就是可以提升數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用深度。通過(guò)應(yīng)用深度的增加，促進(jìn)數(shù)字媒體藝術(shù)的成熟，使其運(yùn)用更加的規(guī)范。

3結(jié)束語(yǔ)

計(jì)算機(jī)技術(shù)的普遍發(fā)展為現(xiàn)今社會(huì)的數(shù)字化提供了可能，建筑景觀設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)行業(yè)的重要內(nèi)容，必須要促進(jìn)其現(xiàn)代化發(fā)展才能更好地實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。數(shù)字媒體藝術(shù)的融合對(duì)于建筑景觀設(shè)計(jì)而言就是一次全新的變革，通過(guò)設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)方法的更新，使得建筑景觀設(shè)計(jì)更加的現(xiàn)代化、專業(yè)化和數(shù)字化。

參考文獻(xiàn)：

［1］鄔丹.淺談數(shù)字媒體藝術(shù)在城市景觀設(shè)計(jì)中的應(yīng)用［J］.美與時(shí)代（城市），2015（02）：24-25.

［2］劉藝.虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)于建筑景觀設(shè)計(jì)應(yīng)用［J］.藝術(shù)科技，2015（03）：178.

［3］張健.作為城市新興景觀的媒體建筑解析［J］.中國(guó)建筑裝飾裝修，2013（10）：106-109.

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據(jù)新浪科技，IBM今日(10月16日)了全球跨境支付區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)。“這標(biāo)志著企業(yè)區(qū)塊鏈進(jìn)化到了新的階段”，該公司全球區(qū)塊鏈?zhǔn)袌?chǎng)開(kāi)發(fā)副總裁杰西-倫德(Jesse Lund)指出，“這是一種范式轉(zhuǎn)變。數(shù)字貨幣和比特幣這樣的網(wǎng)絡(luò)蘊(yùn)含的前景已經(jīng)滲透到企業(yè)層面，而且開(kāi)始成熟”。目前，涉及不同貨幣的跨境支付需要幾天或幾周才能完成，而且需要許多中間人配合。相比而言，這種使用區(qū)塊鏈技術(shù)的新網(wǎng)絡(luò)可以通過(guò)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)完成清算和結(jié)算。

上市公司中，易見(jiàn)股份(600093)2016年開(kāi)始與IBM開(kāi)展合作，探索研究區(qū)塊鏈技術(shù)在供應(yīng)鏈管理服務(wù)領(lǐng)域的運(yùn)用；飛天誠(chéng)信(300386)在區(qū)塊鏈技術(shù)上有一定的技術(shù)儲(chǔ)備和研究。

中國(guó)智造：據(jù)媒體報(bào)道，正在北京舉行的“砥礪奮進(jìn)的五年”大型成就展獲得廣泛關(guān)注，其中“中國(guó)制造示范區(qū)”成為展覽最大亮點(diǎn)之一，“中國(guó)天眼”FAST望遠(yuǎn)鏡、“復(fù)興號(hào)”高鐵等中國(guó)智造成為中外媒體關(guān)注焦點(diǎn)。建議關(guān)注：機(jī)器人、勁勝智能（300083）

石墨烯膜：據(jù)媒體報(bào)道，繼石墨烯之父、2010年諾貝爾物理學(xué)獎(jiǎng)團(tuán)隊(duì)探索控制氧化石墨烯薄膜的孔徑大小淡化海水后，日前中國(guó)科學(xué)家在該領(lǐng)域也獲得新突破。國(guó)際頂級(jí)期刊《Nature》近日在線刊登了研究論文“通過(guò)陽(yáng)離子控制氧化石墨烯薄膜層間距實(shí)現(xiàn)離子篩分”。該研究提出并實(shí)現(xiàn)了通過(guò)水合離子精確控制石墨烯膜，展示出優(yōu)異的離子篩分和海水淡化性能。建議關(guān)注：久吾高科（300631）、中航三鑫（002163）

OLED屏：近日，全球領(lǐng)先的以太網(wǎng)交換核心芯片和白牌解決方案供應(yīng)商盛科網(wǎng)絡(luò)正式面向企業(yè)級(jí)安全和融合應(yīng)用的第五代核心芯片DUET2(CTC7148)。該芯片支持高達(dá)640Gbps的交換帶寬，完成了盛科在萬(wàn)兆芯片上的戰(zhàn)略布局。新芯片主打面向企業(yè)級(jí)應(yīng)用的三大融合：即“速率融合”，“應(yīng)用融合”及“安全融合”，同時(shí)延續(xù)并增強(qiáng)了其高性價(jià)比和低功耗的優(yōu)勢(shì)。建議關(guān)注：丹邦科技（002618）、濮陽(yáng)惠成（300481）、精測(cè)電子（300567）

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[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè) 加快發(fā)展 對(duì)策建議

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）05-0273-01

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是指運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升與模式變革的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”作為文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)必將成為未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，也將成為我國(guó)“十三五”時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。

一、哈爾濱市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基礎(chǔ)

（一）文化底蘊(yùn)深厚，文化活動(dòng)豐富

有地域文化，也有移民文化，有歷史民俗文化，更有現(xiàn)代創(chuàng)意文化，包括金源、歐陸、冰雪、濕地、音樂(lè)、紅色、邊疆、民俗等文化，還有“國(guó)際冰雪節(jié)”、“中國(guó)-俄羅斯博覽會(huì)”、“哈爾濱之夏音樂(lè)會(huì)”等節(jié)會(huì)文化。

（二）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)日益明顯

2008-2015年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值由92.84億元增加到370億元，年平均增速超過(guò)20%，高于同期GDP平均10%的增長(zhǎng)速度。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP中的比重由2008年的3.3%上升到2015年的6.43%。從事文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)單位2.19萬(wàn)戶，比2008年年均增長(zhǎng)7%，從業(yè)人員21.35萬(wàn)人，增長(zhǎng)8.9%，占全市就業(yè)人口的4.02%。預(yù)計(jì)2020年末，文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)700億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的9%，從業(yè)人數(shù)占就業(yè)人口7%。

（三）文化與科技融合日趨深入，人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)

推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，動(dòng)漫游戲、數(shù)字出版、移動(dòng)多媒體、廣播電視、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、多媒體技術(shù)等新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)展迅速?，F(xiàn)有60多所大專院校，年畢業(yè)生近12萬(wàn)人，設(shè)有文化、影視、動(dòng)漫、傳媒、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等專業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)專業(yè)，培養(yǎng)了大批文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高端專業(yè)人才。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚水平迅速提升，產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模日益發(fā)展壯大

投資200億元，推進(jìn)冰雪大世界、黑龍江省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地、松雷原創(chuàng)音樂(lè)劇基地、太陽(yáng)島景區(qū)、同源文化等5個(gè)國(guó)家級(jí)示范基地，及新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)、伏爾加莊園、現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等19個(gè)省級(jí)示范園區(qū)基地。萬(wàn)達(dá)文化旅游城、波塞冬海洋公園、印刷出版文化科技產(chǎn)業(yè)園、同源“小笨熊”閱讀視聽(tīng)互動(dòng)平臺(tái)等29個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在建，現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、紅博西城紅場(chǎng)、會(huì)展四季公園相繼落成。

三、發(fā)展思路與發(fā)展重點(diǎn)

（一）發(fā)展思路

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級(jí)的平臺(tái)作用，以文化與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新為突破口，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化和智能化服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)生產(chǎn)方式和發(fā)展模式變革，更新思維觀念，創(chuàng)新技術(shù)手段，做強(qiáng)龍頭企業(yè)，打造特色品牌。以“政策引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、協(xié)同推進(jìn)、開(kāi)放共享”為著力點(diǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展領(lǐng)域，打造文化強(qiáng)市。一是堅(jiān)持政策引領(lǐng)，二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，三是堅(jiān)持協(xié)同推進(jìn)，四是堅(jiān)持開(kāi)放共享。

（二）發(fā)展重點(diǎn)

圍繞我市具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿褪袌?chǎng)前景的文化創(chuàng)意、新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)、文化電商、演藝娛樂(lè)、廣告會(huì)展、文化旅游、民俗工藝等重點(diǎn)業(yè)態(tài)，推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合創(chuàng)新，建設(shè)一批在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。發(fā)展云計(jì)算、軟件開(kāi)發(fā)、新媒體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動(dòng)漫制作、廣告策劃、數(shù)字出版等互聯(lián)網(wǎng)文化科技企業(yè)，培育融合度高、成長(zhǎng)性好、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”集群。完善項(xiàng)目征集、推介、培育、實(shí)施、跟蹤評(píng)估與動(dòng)態(tài)管理機(jī)制。加大政策資金支持，將“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持范圍，優(yōu)先支持。到2020年，文化產(chǎn)業(yè)培育成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。

四、對(duì)策建議

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策引領(lǐng)

一是制定我市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展戰(zhàn)略。出臺(tái)《哈爾濱市促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃》，制定總體規(guī)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。二是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)。三是為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。加大政策宣傳，增強(qiáng)全社會(huì)對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的認(rèn)知度，形成各方主動(dòng)參與。四是加大政策扶持，對(duì)涉及投資、財(cái)稅、金融、土地、價(jià)格、人才等優(yōu)惠政策，按規(guī)定幅度的上限執(zhí)行。

（二）拓寬融資渠道，創(chuàng)新融資模式

以文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金為基礎(chǔ)，聯(lián)合骨干文化企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)等出資，設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基金，對(duì)融合度高、成長(zhǎng)性好、市場(chǎng)前景廣闊、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)重點(diǎn)扶持。發(fā)展知識(shí)產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、信用保險(xiǎn)保單融資增信等服務(wù)。建立“哈爾濱擬上市互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)資源庫(kù)”，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行債券融資，引導(dǎo)社會(huì)資本進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域。

（三）培育壯大龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展

將平房文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”基地。通過(guò)項(xiàng)目招商、園區(qū)招商、參會(huì)招商、活動(dòng)招商等多元拓展招商路徑，引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”，重點(diǎn)引進(jìn)規(guī)模大、投產(chǎn)快、效益佳、前景好的項(xiàng)目。支持出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、演藝影視集團(tuán)、文旅集團(tuán)等一批具有競(jìng)爭(zhēng)力和自主品牌的企業(yè)發(fā)展壯大；扶持新洋科技、同源文化、盛源文化等一批契合“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展趨勢(shì)、具有產(chǎn)業(yè)鏈整合的企業(yè)成為輻射帶動(dòng)作用強(qiáng)的文化企業(yè)。鼓勵(lì)具有自主核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。

（四）實(shí)施專業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐

發(fā)揮高等院校眾多的優(yōu)勢(shì)，培養(yǎng)造就高端文化人才，為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。建立骨干互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、科研院所、高等院校合作培養(yǎng)高層次文化產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)辦機(jī)制。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，共建特色專業(yè)、共享研發(fā)平臺(tái)，合作培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”高層次實(shí)用人才。建立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”人才庫(kù)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做足人才儲(chǔ)備。

（五）鼓勵(lì)科技與文化跨界融合，搭建綜合信息服務(wù)平臺(tái)

一是實(shí)施文化電商培育行動(dòng)。鼓勵(lì)發(fā)展O2O和C2B等新型電商模式，支持文化企業(yè)加強(qiáng)與知名電商、門(mén)戶網(wǎng)站、搜索引擎合作。設(shè)立“淘寶哈爾濱特色館”。二是實(shí)施媒體融合發(fā)展行動(dòng)。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺(tái)網(wǎng)融合，加快發(fā)展新聞網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，培育現(xiàn)代髏講業(yè)體系，搶占視聽(tīng)新媒體領(lǐng)域制高點(diǎn)。三是加快建設(shè)綜合服務(wù)平臺(tái)，為“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”大發(fā)展提供全方位服務(wù)。

參考文獻(xiàn)

[1] 陳少峰.當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì).[J].藝術(shù)百家，2015（04）.

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一、樹(shù)立一體化發(fā)展理念，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，形成強(qiáng)大合力

作為報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要解決的是傳統(tǒng)媒體與新興媒體“兩張皮”的問(wèn)題。這些年來(lái)，幾乎所有的報(bào)業(yè)集團(tuán)都辦了不少新興媒體，但如果僅是為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的平臺(tái)和渠道，簡(jiǎn)單重復(fù)地一下內(nèi)容，就不能稱其為融合。江西日?qǐng)?bào)社社委會(huì)認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，首先要樹(shù)立一體化發(fā)展理念，運(yùn)用新媒體運(yùn)作的新思維在整體上進(jìn)行戰(zhàn)略化重組，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，做到你中有我、我中有你。為此，江西日?qǐng)?bào)社按照全社一盤(pán)棋的格局，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)推進(jìn)全社新媒體建設(shè)和媒體的融合發(fā)展。報(bào)社所屬各媒體按照傳媒格局發(fā)展的態(tài)勢(shì)，認(rèn)清發(fā)展方向，以平臺(tái)建設(shè)為突破口，結(jié)合各自定位和特點(diǎn)，積極探索傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的途徑。為改變傳統(tǒng)媒體和新興媒體分立單干的狀況，組建了江西日?qǐng)?bào)社全媒體中心，打造布局合理、設(shè)置科學(xué)、技術(shù)先進(jìn)，集采編、、經(jīng)營(yíng)、管理為一體的集團(tuán)全媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型技術(shù)支撐平臺(tái)。報(bào)社所屬的江西日?qǐng)?bào)、信息日?qǐng)?bào)、江南都市報(bào)、新法制報(bào)、中國(guó)江西網(wǎng)都成立了各自的官方微博、微信平臺(tái)，形成了江西日?qǐng)?bào)社微博微信矩陣，媒體融合平臺(tái)建設(shè)在深度和廣度上正不斷推進(jìn)。報(bào)社的微博廳已經(jīng)搭建，將全報(bào)社的微博整合為一體，整體推出新媒體方陣。在建設(shè)好傳播平臺(tái)的基礎(chǔ)上，江西日?qǐng)?bào)社轉(zhuǎn)變思維方式，結(jié)合技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)，與新媒體融合生產(chǎn)出適應(yīng)受眾新的閱讀特點(diǎn)和習(xí)慣的新聞產(chǎn)品，讓受眾在互動(dòng)中參與，在參與中傳播。

目前，《江西日?qǐng)?bào)》已在報(bào)紙上設(shè)立了三個(gè)微博專欄，包括全國(guó)首個(gè)《微博大賽》欄目、每天就熱點(diǎn)新聞發(fā)表看法的《微話題》欄目，以及根據(jù)微博線索再進(jìn)行追蹤采訪的《見(jiàn)微知著》欄目?！督魅?qǐng)?bào)》和中國(guó)江西網(wǎng)報(bào)網(wǎng)融合，依托中國(guó)江西網(wǎng)的音視頻手段和技術(shù)，結(jié)合《江西日?qǐng)?bào)》版面資源創(chuàng)辦的《江報(bào)直播室》專欄，獲得第20屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)名專欄獎(jiǎng)稱號(hào)。隨后《江西日?qǐng)?bào)》又與中國(guó)江西網(wǎng)聯(lián)合推出了《黨報(bào)幫你辦》欄目，受眾提出的合理合法訴求，通過(guò)黨報(bào)和網(wǎng)站記者的共同努力，得到解決，深得廣大受眾好評(píng)。為配合黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展，從2013年7月開(kāi)始，中國(guó)江西網(wǎng)搭建全媒體直播平臺(tái)，開(kāi)展“反對(duì)‘’實(shí)干興贛――網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)訴問(wèn)政系列訪談”活動(dòng)。江西省領(lǐng)導(dǎo)干部通過(guò)網(wǎng)絡(luò)在線交流的方式，征詢并回答群眾訴求，聽(tīng)取群眾的相關(guān)建議。

到目前為止，江西省委書(shū)記強(qiáng)衛(wèi)等6位省領(lǐng)導(dǎo)以及17位廳局主要領(lǐng)導(dǎo)通過(guò)中國(guó)江西網(wǎng)和《江西手機(jī)報(bào)》的視頻直播與群眾在線交流。江西日?qǐng)?bào)社整合旗下的《江西日?qǐng)?bào)》、《信息日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》、《新法制報(bào)》和各媒體所屬的微博微信、移動(dòng)客戶端等傳播形態(tài)，實(shí)行全媒體聯(lián)動(dòng)報(bào)道。截至目前，江西省領(lǐng)導(dǎo)和廳局主要領(lǐng)導(dǎo)在線交流，中國(guó)江西網(wǎng)全媒體問(wèn)政平臺(tái)累計(jì)收到受眾意見(jiàn)、建議、投訴、問(wèn)題4740余條，隨后又在媒體上公布了省領(lǐng)導(dǎo)在線交流所受理的830多個(gè)問(wèn)題辦理結(jié)果，在群眾中引起強(qiáng)烈反響，彰顯出全媒體報(bào)道的巨大影響力。

為加快媒體融合的步伐，《信息日?qǐng)?bào)》在全新領(lǐng)域利用微博擴(kuò)大該報(bào)影響力，他們通過(guò)媒體融合，統(tǒng)一進(jìn)行新聞主題策劃、活動(dòng)策劃和網(wǎng)友投票等多種活動(dòng)，開(kāi)設(shè)了特色欄目――《微博報(bào)料平臺(tái)》和《失物招領(lǐng)平臺(tái)》，其中《微博報(bào)料平臺(tái)》已成為《信息日?qǐng)?bào)》第二條新聞熱線。通過(guò)設(shè)置議題，加強(qiáng)策劃，《信息日?qǐng)?bào)》旗下的新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮正面引導(dǎo)作用，使的內(nèi)容，無(wú)論在點(diǎn)擊率、瀏覽量、轉(zhuǎn)發(fā)量、評(píng)論數(shù)、粉絲活躍度等方面均得到明顯提升?！督隙际袌?bào)》通過(guò)報(bào)紙和法人微博還與受眾積極互動(dòng)，在2013年4月1日發(fā)起的“曬我的中國(guó)夢(mèng)”的活動(dòng)中，僅僅4天的時(shí)間，通過(guò)微博“曬”夢(mèng)想的網(wǎng)友將近40萬(wàn)，增強(qiáng)了“中國(guó)夢(mèng)”重大主題宣傳活動(dòng)的影響力。

二、沒(méi)有移動(dòng)傳播力，難言輿論引導(dǎo)力，推動(dòng)媒體融合向移動(dòng)化轉(zhuǎn)型

新興媒體的迅猛發(fā)展，既給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的傳播平臺(tái)和新的受眾。智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端已成為人們上網(wǎng)獲取信息的最主要手段，現(xiàn)在“紙閱讀”的依賴度越來(lái)越低，“屏閱讀”的渠道越來(lái)越多。在智能手機(jī)、平板電腦日益普及的今天，大量的受眾在哪里？在移動(dòng)終端上。武漢大學(xué)教授沈陽(yáng)指出，國(guó)外有人研究發(fā)現(xiàn)，用戶每天觸碰手機(jī)平均達(dá)到150次。國(guó)內(nèi)近期的調(diào)查發(fā)現(xiàn)“95后”年輕人正在形成只要能用手機(jī)解決就不用電腦的習(xí)慣。這意味著抓住了移動(dòng)化，就抓住了用戶最大化的碎片時(shí)間，也就抓住了社會(huì)受眾。

紙媒發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、揚(yáng)長(zhǎng)避短，進(jìn)行移動(dòng)化轉(zhuǎn)型，提高移動(dòng)傳播水平是媒體融合的趨勢(shì)與方向。江西是國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在全國(guó)推行“一省一手機(jī)報(bào)”5個(gè)試點(diǎn)省份之一。2014年2月25日，重新打造的江西省最大的移動(dòng)媒體――《江西手機(jī)報(bào)》正式上線。該報(bào)由江西省委宣傳部主管、江西日?qǐng)?bào)社主辦，定位為江西省手機(jī)版黨報(bào)，在短信、彩信、移動(dòng)網(wǎng)站、手機(jī)客戶端等多平臺(tái)開(kāi)展全媒體報(bào)道，短信彩信版每天早晚各推送一次，移動(dòng)客戶端實(shí)現(xiàn)了全天24小時(shí)更新。除了每天通過(guò)《江西手機(jī)報(bào)》和手機(jī)客戶端等廣泛推送和江西日?qǐng)?bào)社各媒體記者的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)新聞內(nèi)容外，《江西手機(jī)報(bào)》客戶端在頭條、江西等新聞欄目基礎(chǔ)上新增了投訴互動(dòng)欄目，增加用戶跟帖評(píng)論、專題報(bào)道等功能，使讀者閱讀體驗(yàn)得到進(jìn)一步優(yōu)化，同時(shí)也進(jìn)一步拓展了報(bào)道的傳播廣度和影響力。

今年3月，《江西手機(jī)報(bào)》派記者前往北京參加全國(guó)兩會(huì)采訪報(bào)道，并進(jìn)行了4場(chǎng)視頻直播。為了增加傳播渠道和覆蓋面，《江西手機(jī)報(bào)》將江西各地原有的手機(jī)報(bào)全部整合進(jìn)來(lái)，內(nèi)容上采取“N+1模式”，前面為當(dāng)?shù)匦侣?，后面為統(tǒng)一推送的新聞，目前已經(jīng)完成了6個(gè)設(shè)區(qū)市、18個(gè)縣市區(qū)手機(jī)報(bào)的整合，統(tǒng)一平臺(tái)用戶已經(jīng)突破百萬(wàn)。其余各縣市區(qū)地方手機(jī)報(bào)整合仍在進(jìn)行中，到年底用戶將達(dá)到300萬(wàn)?！督魇謾C(jī)報(bào)》還面向市場(chǎng)進(jìn)行推廣，通過(guò)報(bào)社的紙質(zhì)媒體進(jìn)行推介，派發(fā)10萬(wàn)多張免費(fèi)手機(jī)報(bào)充值月卡，并聯(lián)合省內(nèi)各高校開(kāi)展“手機(jī)黨報(bào)進(jìn)高?！贝笮臀幕婊顒?dòng)，為廣大學(xué)生免費(fèi)安裝下載（并注冊(cè)）客戶端，讓主流聲音及正能量進(jìn)高校。計(jì)劃到2016年，《江西手機(jī)報(bào)》的用戶要達(dá)到1000萬(wàn)。

為了加強(qiáng)移動(dòng)傳播力建設(shè)，江西日?qǐng)?bào)社還打造集政務(wù)微博與媒體微博為一體的微博矩陣。除《江西日?qǐng)?bào)》法人微博微信矩陣外，作為全省政務(wù)微博龍頭的省政府新聞辦公室官方微博“江西”，也設(shè)在《江西日?qǐng)?bào)》微博工作室，“江西”已與全省80多個(gè)廳局和所有的設(shè)區(qū)市建立了聯(lián)系，各廳局和各設(shè)區(qū)市的重要信息，紛紛通過(guò)“江西”第一時(shí)間播報(bào)，創(chuàng)辦僅兩個(gè)月，已吸引粉絲70余萬(wàn)?！敖鳌北蝗嗣窬W(wǎng)和新浪網(wǎng)評(píng)為全國(guó)“政務(wù)之星”和全國(guó)“最佳創(chuàng)新應(yīng)用政務(wù)微博”?！督隙际袌?bào)》微信不斷開(kāi)創(chuàng)發(fā)展新模式，與江西移動(dòng)合作推出微信訂報(bào)，利用微信這個(gè)新興平臺(tái)吸引更多年輕的讀報(bào)群體加入，形成一條新興媒體與傳統(tǒng)媒體互融的通道。該報(bào)還與江西移動(dòng)打造微信粉絲矩陣，微信矩陣粉絲超35萬(wàn)，強(qiáng)化了傳播效力。

今年4月，《江南都市報(bào)》法人微信進(jìn)行二次升級(jí)，版塊區(qū)分更有特色，功能更為強(qiáng)大，每天推送新聞外，還可以通過(guò)自定義平臺(tái)，進(jìn)入掌上江南版塊。這個(gè)版塊不僅僅是一張報(bào)紙，還是一個(gè)電臺(tái)，一本藝術(shù)雜志，一份出行指南……集新聞性、服務(wù)性于一體。最熱活動(dòng)和我要說(shuō)說(shuō)版塊，是與受眾互動(dòng)的主要版塊，通過(guò)這兩個(gè)平臺(tái)，受眾可以報(bào)名參加各類公益性、游玩性、趣味性的活動(dòng)，還可以發(fā)表意見(jiàn)和建議、述說(shuō)心情與感慨，彌補(bǔ)了報(bào)紙互動(dòng)性不足的缺陷，成為新興媒體與傳統(tǒng)媒體有效融合的載體。今年6月，人民網(wǎng)研究院的《2014中國(guó)報(bào)刊移動(dòng)傳播指數(shù)報(bào)告》，江西日?qǐng)?bào)社所屬的《江西日?qǐng)?bào)》、《江南都市報(bào)》雙雙進(jìn)入中國(guó)報(bào)紙移動(dòng)傳播百?gòu)?qiáng)，其中《江西日?qǐng)?bào)》在全國(guó)省級(jí)黨報(bào)中排名第二。

三、實(shí)行“一崗雙責(zé)”，建立適應(yīng)融合發(fā)展的管理體系和考核辦法，提高記者的全媒體素養(yǎng)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，編輯記者隊(duì)伍建設(shè)是關(guān)鍵。為了加快建設(shè)形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，達(dá)到傳播范圍的最大化、傳播效果的最優(yōu)化的目的。2013年9月制定了《江西日?qǐng)?bào)社“一崗雙責(zé)”實(shí)施辦法》，提出紙媒記者在采訪新聞時(shí)，在向各自紙質(zhì)媒體發(fā)稿的同時(shí)，應(yīng)積極采用適當(dāng)形式，向各自媒體的法人微博微信、中國(guó)江西網(wǎng)、《江西手機(jī)報(bào)》發(fā)稿；應(yīng)注意根據(jù)新聞事件的特點(diǎn)，采集視頻或音頻內(nèi)容，向新媒體發(fā)稿時(shí)，可同時(shí)音、視頻內(nèi)容；紙媒記者也可挖掘微博上的好線索進(jìn)行深度采訪，變成報(bào)紙新聞。同時(shí)制定了基于全媒體的采編流程和相應(yīng)的考核辦法。比如給江西日?qǐng)?bào)社所屬媒體法人微博發(fā)稿，原創(chuàng)的單條微博以及微直播、微話題、微訪談等微博專題，進(jìn)入微博評(píng)分評(píng)級(jí)，評(píng)分評(píng)級(jí)的結(jié)果作為報(bào)社編輯記者微博工作考核和獎(jiǎng)勵(lì)的依據(jù)。

同時(shí)，依據(jù)思想深度、語(yǔ)言活度、傳播廣度，將單條微博和微專題各分為三個(gè)等級(jí)。根據(jù)轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量，將單條微博分為三個(gè)等級(jí)：三等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)百次以上，計(jì)50分值；二等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)100分值；一等微博，轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)500次以上，計(jì)300分值。以微專題所有微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)為統(tǒng)計(jì)數(shù)，將微專題分為三個(gè)等級(jí)；三等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)200次以上，計(jì)150分值；二等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)500次以上，計(jì)300分值；一等微專題，總轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)達(dá)1000次以上，計(jì)500分值。通過(guò)考核使記者編輯“一崗雙責(zé)”落到實(shí)處。報(bào)社同時(shí)加快記者編輯的跨媒體轉(zhuǎn)型，通過(guò)培訓(xùn)和實(shí)踐，不斷提高他們的全媒體素養(yǎng)。讓報(bào)紙記者不僅做到能寫(xiě)、能拍、能攝，還能對(duì)所獲信息進(jìn)行多層次、多樣式、多手段的整合處理在第一時(shí)間以更靈活的手段，推送到不同的媒介上。形成一次采集、多次生成、多元、多級(jí)放大、多渠道融合、多平臺(tái)互動(dòng)的新型采編及流程。

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>> 從用戶體驗(yàn)角度,求解三網(wǎng)融合方程 三網(wǎng)融合背景下IPTV系統(tǒng)的架構(gòu)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn) 三網(wǎng)融合背景下網(wǎng)絡(luò)電視用戶需求與技術(shù)更新的互動(dòng) 三網(wǎng)融合背景下的廣告受眾分析 三網(wǎng)融合背景下的廣電媒體之形變 三網(wǎng)融合背景下的電信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 三網(wǎng)融合背景下的媒介公信力探析 基于三網(wǎng)融合背景下廣電系統(tǒng)的發(fā)展 機(jī)遇與挑戰(zhàn)：三網(wǎng)融合背景下的IPTV 淺談三網(wǎng)融合背景下廣電的發(fā)展建議 三網(wǎng)融合背景下的網(wǎng)絡(luò)安全研究 三網(wǎng)融合背景下的廣電發(fā)展策略研究 三網(wǎng)融合背景下CMMB的發(fā)展研究 淺談三網(wǎng)融合形勢(shì)下的小區(qū)FTTH設(shè)計(jì) 三網(wǎng)融合背景下媒體融合發(fā)展給廣告市場(chǎng)帶來(lái)的變革 三網(wǎng)融合背景下駐地網(wǎng)建設(shè)的幾點(diǎn)思考 三網(wǎng)融合背景下的下一代廣播電視網(wǎng) 三網(wǎng)融合背景下 跨界不要太沖動(dòng) “三網(wǎng)融合”背景下廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ椒治?三網(wǎng)融合背景下廣電行業(yè)融資模式淺析 常見(jiàn)問(wèn)題解答 當(dāng)前所在位置：？ch=ch.bk.innerlink.

[2] 戴力農(nóng).當(dāng)代設(shè)計(jì)研究理念――用戶體驗(yàn)?超人性化設(shè)計(jì)方法[M].上海交通大學(xué)出版社，2009.

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【關(guān)鍵詞】固網(wǎng)融合 IMS IP承載

1 引言

2008年我國(guó)電信業(yè)重組以來(lái)，三大電信運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)全面實(shí)施升級(jí)和轉(zhuǎn)型，特別是在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)以及有線寬帶領(lǐng)域，而移動(dòng)、固定、寬帶的捆綁營(yíng)銷(xiāo)也是全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)中的重要舉措。但是在轟轟烈烈的重組中，鐵通固網(wǎng)似乎成了被遺忘的一個(gè)角落。未來(lái)如何面向鐵通固網(wǎng)的一千多萬(wàn)客戶提供更加豐富的業(yè)務(wù)體驗(yàn)或者移固融合業(yè)務(wù)，內(nèi)部又如何降低網(wǎng)絡(luò)運(yùn)維成本，都需要考慮鐵通固網(wǎng)的發(fā)展走向。基于此，本文提前從技術(shù)層面考慮鐵通固網(wǎng)的融合方案，目標(biāo)是建設(shè)移動(dòng)固定融合的統(tǒng)一控制的核心網(wǎng)。

2 鐵通固網(wǎng)現(xiàn)狀及融合的必要性

2.1 鐵通固網(wǎng)現(xiàn)狀

鐵通固網(wǎng)采用傳統(tǒng)的TDM（Time Division Multiplexing，時(shí)分復(fù)用）和NGN（Next Generation Network，下一代網(wǎng)絡(luò)）混合組網(wǎng)，傳統(tǒng)的TDM設(shè)備由長(zhǎng)途匯接局（DC1）、本地匯接局（DC2）/關(guān)口局、本地網(wǎng)端局和遠(yuǎn)端模塊局組成，部分省網(wǎng)在省中心集中設(shè)置一對(duì)軟交換，實(shí)現(xiàn)全省PON（Passive Optical Network，無(wú)源光纖網(wǎng)絡(luò)）用戶接入，同時(shí)和各本地網(wǎng)的匯接局、長(zhǎng)途匯接局設(shè)置直連話路，如圖1所示。鐵通現(xiàn)網(wǎng)開(kāi)展的業(yè)務(wù)主要有固定電話、預(yù)付費(fèi)、彩鈴、智能網(wǎng)等業(yè)務(wù)。

而中國(guó)移動(dòng)已經(jīng)在全國(guó)按照“27+1”模式建設(shè)了一張全國(guó)性質(zhì)的IMS（IP Multimedia Subsystem，IP多媒體子系統(tǒng)）商用試驗(yàn)網(wǎng)，為鐵通固網(wǎng)融合奠定了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)?，F(xiàn)階段移動(dòng)新建IMS試點(diǎn)接入了少量的集團(tuán)客戶語(yǔ)音業(yè)務(wù)。移動(dòng)IMS、鐵通PSTN（Public Switched Telephone Network，公共交換電話網(wǎng)）、NGN并存和互通，如圖2所示。

2.2 鐵通固網(wǎng)融合的必要性

鐵通固網(wǎng)融合的必要性體現(xiàn)在以下方面：

（1）從用戶的角度看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合可以面向用戶提供更豐富的業(yè)務(wù)體驗(yàn)，包括：向用戶提供移動(dòng)、固定融合業(yè)務(wù)，如群內(nèi)統(tǒng)一短號(hào)互撥、融合一號(hào)通等；向用戶提供更加豐富的媒體業(yè)務(wù)體驗(yàn)，如視頻通話、多媒體會(huì)話、多媒體彩鈴、多媒體會(huì)議、點(diǎn)擊撥號(hào)等。

（2）從鐵通的角度看，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)融合可以解決當(dāng)前單點(diǎn)隱患和設(shè)備老化帶來(lái)的擴(kuò)容升級(jí)困難、廠家售后服務(wù)及技術(shù)支撐不到位等問(wèn)題，并且也為后續(xù)的運(yùn)營(yíng)升級(jí)提供了基礎(chǔ)。

（3）從移動(dòng)的角度看，雖然近幾年固定電話處于負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但減速已經(jīng)趨于平緩，并且固定電話在很多企業(yè)都是剛需的部分，移動(dòng)鐵通固網(wǎng)的融合可以更易于面向全業(yè)務(wù)深度聯(lián)合運(yùn)營(yíng)的需要。一張網(wǎng)也有利于實(shí)現(xiàn)內(nèi)部資源的共建和共享，避免重復(fù)投入。

3 鐵通固網(wǎng)融合方案及實(shí)施步驟

3.1 鐵通固網(wǎng)融合實(shí)施目標(biāo)及方案分析

鐵通固網(wǎng)融合的終極目標(biāo)是建設(shè)移動(dòng)固定融合的一張網(wǎng)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一支撐、統(tǒng)一控制、統(tǒng)一承載，支撐全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。但是鐵通固網(wǎng)融合具體方案的選擇，還需要綜合鐵通網(wǎng)絡(luò)目前的智能化程度、核心層設(shè)備、接入層設(shè)備等因素。

根據(jù)對(duì)鐵通現(xiàn)網(wǎng)的調(diào)研，核心網(wǎng)存在TDM交換機(jī)和NGN軟交換兩種制式，接入設(shè)備存在遠(yuǎn)端模塊局、基于窄帶的ONU+OLT的V5接入、TDM-PBX、PON，或者還存在少量的IP-PBX接入模式。針對(duì)這些接入模式，立足在通過(guò)IMS作為統(tǒng)一的核心網(wǎng)基礎(chǔ)上，鐵通固網(wǎng)分成以下三種場(chǎng)景，并提出對(duì)應(yīng)的解決方案。

（1）原遠(yuǎn)端模塊局或者基于窄帶ONU+OLT的V5接入用戶（接入到傳統(tǒng)TDM端局）

在這種場(chǎng)景下，可以保留用戶的銅線接入部分，存在以下兩種方案，其中方案一適宜近期的小范圍改造。

方案一：使用AG或者IAD設(shè)備進(jìn)行接入側(cè)設(shè)備替換，接入IMS網(wǎng)絡(luò)；

方案二：將核心網(wǎng)的傳統(tǒng)TDM端局整體替換成AGCF+TG設(shè)備接入到IMS網(wǎng)絡(luò)。

（2）（部分企業(yè)或者呼叫中心）采用TDM-PBX接入的用戶（接入到傳統(tǒng)TDM端局）

方案一：在TDM-PBX和核心網(wǎng)中間增加SIP GW設(shè)備，接入IMS網(wǎng)絡(luò)；

方案二：將TDM-PBX替換成IP-PBX設(shè)備接入到IMS網(wǎng)絡(luò)；

方案三：將核心網(wǎng)的傳統(tǒng)TDM端局整體替換成AGCF+TG設(shè)備接入到IMS網(wǎng)絡(luò)。

考慮當(dāng)前SIP GW設(shè)備支持的最大容量普遍較小，方案一適合用在規(guī)模較小的場(chǎng)景；方案二在技術(shù)上可行，投資和經(jīng)濟(jì)性要根據(jù)具體的環(huán)境進(jìn)行核算；方案三適合于大規(guī)模的替換和整體改造。因此，初期主要建議方案一，長(zhǎng)遠(yuǎn)看仍需要推進(jìn)方案三，以提升效率和經(jīng)濟(jì)性。

（3）當(dāng)前客戶側(cè)使用IP-PBX或者PON（內(nèi)置IAD）接入NGN網(wǎng)絡(luò)模式

方案一：IP-PBX和PON目前主要采用H.248協(xié)議接入到NGN網(wǎng)絡(luò)，這些設(shè)備均可以升級(jí)支持SIP，直接接入到IMS網(wǎng)絡(luò)；

方案二：現(xiàn)有的軟交換升級(jí)支持AGCF，通過(guò)AGCF接入到IMS網(wǎng)絡(luò)。

3.2 鐵通固網(wǎng)融合實(shí)施步驟

鐵通固網(wǎng)融合改造可以分成以下三個(gè)階段實(shí)施過(guò)渡的目標(biāo)狀態(tài)：

第一階段：進(jìn)行關(guān)口局的融合改造。目前鐵通關(guān)口局普遍是單節(jié)點(diǎn)設(shè)置，不符合互聯(lián)互通的有關(guān)安全規(guī)定，而移動(dòng)關(guān)口局在實(shí)施IP軟交換改造后普遍造成了TDM的端口資源冗余。基于資源共享、優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞乃悸?，建議鐵通固網(wǎng)可以共用移動(dòng)的IP軟交換關(guān)口局作為統(tǒng)一關(guān)口局與其他運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)。如圖3所示：

第二階段：化整為零。即在初期階段暫不考慮全網(wǎng)的升級(jí)和改造，只對(duì)部分具備改造條件且有業(yè)務(wù)升級(jí)要求的，從接入側(cè)設(shè)備進(jìn)行整改或者替換割接，逐步實(shí)現(xiàn)所有設(shè)備割接和用戶遷移。同時(shí)鐵通固網(wǎng)不再實(shí)施擴(kuò)容，逐步退出服務(wù)。在接入側(cè)可根據(jù)實(shí)際的情況選擇新建ONU（內(nèi)置IAD）、IP-PBX設(shè)備替換原有遠(yuǎn)端模塊接入或者利用原有ONU設(shè)備升級(jí)支持SIP接入SBC。在承載方式上，可以根據(jù)實(shí)際資源情況、客戶關(guān)系管理優(yōu)先選擇移動(dòng)城域網(wǎng)或者鐵通城域網(wǎng)承載，如圖4所示。

這一階段適宜在政策上對(duì)于移動(dòng)、鐵通固網(wǎng)融合尚沒(méi)有明確的指導(dǎo)意見(jiàn)時(shí)，主要實(shí)施場(chǎng)景包括：

（1）新增固定語(yǔ)音用戶直接接入IMS（新的千字群號(hào)段下發(fā)展）；

（2）對(duì)移動(dòng)、固定融合業(yè)務(wù)有需求的行業(yè)或者家庭客戶，特別是行業(yè)客戶，可以考慮實(shí)施成本，實(shí)施接入側(cè)設(shè)備割接或者替換割接的方案。

第三階段：中心端整體升級(jí)改造，末端逐步優(yōu)化跟進(jìn)。即將鐵通現(xiàn)有NGN在設(shè)備具備升級(jí)條件的前提下，可適時(shí)升級(jí)為AGCF，作為IMS的網(wǎng)元接入IMS網(wǎng)絡(luò)。在這一階段中，考慮現(xiàn)網(wǎng)NGN設(shè)備的服務(wù)年限以及后續(xù)擴(kuò)展能力，也可以采用新建基于刀片或者ATAE新平臺(tái)的設(shè)備作為AGCF。融合后的組網(wǎng)圖如圖5所示。

3.3 實(shí)施要素

鐵通固網(wǎng)融合實(shí)施過(guò)程中，還需重點(diǎn)考慮融合中業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)情況以及對(duì)網(wǎng)管和業(yè)務(wù)支持系統(tǒng)的改造要求。

（1）業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)方案

在鐵通固網(wǎng)和IMS網(wǎng)絡(luò)融合時(shí)，要盡量保留鐵通原有客戶的業(yè)務(wù)體驗(yàn)。IMS對(duì)鐵通原有業(yè)務(wù)的兼容情況和建議支持方案如表1所示。

（2）對(duì)支撐系統(tǒng)的要求

1）網(wǎng)管支撐系統(tǒng)

總體來(lái)說(shuō)，鐵通固網(wǎng)和IMS融合后的網(wǎng)管將跨越以下兩個(gè)階段：

第一階段：基本上遵循“誰(shuí)建設(shè)誰(shuí)管理”的原則，要求打通相關(guān)接口，實(shí)現(xiàn)端到端的長(zhǎng)流程業(yè)務(wù)開(kāi)通和處理流程，主要包括：

移動(dòng)主要負(fù)責(zé)IMS核心網(wǎng)設(shè)備（含AGCF和TG）的管理維護(hù)；

接入設(shè)備的管理存在兩種模式，一種是鐵通建設(shè)接入設(shè)備網(wǎng)管平臺(tái)，統(tǒng)一負(fù)責(zé)接入網(wǎng)（設(shè)備）管理和維護(hù)，另一種是立足現(xiàn)網(wǎng)的情況，移動(dòng)、鐵通均有接入網(wǎng)設(shè)備的網(wǎng)管平臺(tái)，按照“誰(shuí)建設(shè)誰(shuí)管理”的原則界定維護(hù)界面，同時(shí)雙方都開(kāi)放用戶號(hào)碼開(kāi)通、業(yè)務(wù)簽約數(shù)據(jù)寫(xiě)入和修改的功能。

按照以上維護(hù)界面和運(yùn)營(yíng)要求，初步打通IMS網(wǎng)管和接入網(wǎng)管的接口，建立雙方的管理分工、溝通機(jī)制和流程，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)管信息的流動(dòng)，支撐運(yùn)維工作的需要，支持客戶服務(wù)和投訴等工作處置流程的流轉(zhuǎn)。

第二階段：需要中國(guó)移動(dòng)統(tǒng)一梳理組織架構(gòu)、職能的基礎(chǔ)上細(xì)化IMS和用戶接入模塊（接入設(shè)備）的分工，如移動(dòng)負(fù)責(zé)IMS核心網(wǎng)設(shè)備的維護(hù)；原鐵通負(fù)責(zé)用戶接入模塊（接入設(shè)備）的維護(hù)，接入網(wǎng)網(wǎng)管和IMS均納入到綜合話務(wù)網(wǎng)管、綜合資源網(wǎng)管系統(tǒng)，各省中心集中進(jìn)行局?jǐn)?shù)據(jù)、資源等的調(diào)配和管理。

2）業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)

建議鐵通固網(wǎng)和IMS融合后的業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)按照以下兩個(gè)階段進(jìn)行建設(shè)：

第一階段：暫不考慮現(xiàn)有IMS用戶以及鐵通域名用戶網(wǎng)間結(jié)算辦法的調(diào)整，但是融合關(guān)口局話單將作為網(wǎng)間結(jié)算的依據(jù)，除了融合關(guān)口局需滿足提供固網(wǎng)話單的要求之外，還要打通移動(dòng)和鐵通的業(yè)務(wù)支撐接口，支持以下功能：

通過(guò)互通接口，實(shí)現(xiàn)由移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)對(duì)鐵通IMS用戶的業(yè)務(wù)開(kāi)通、變更等流程；

移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)要求改造支持按域名進(jìn)行話單分揀，送至鐵通業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)，由鐵通業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)負(fù)責(zé)計(jì)費(fèi)賬務(wù)等流程；

建立相關(guān)客服系統(tǒng)的跨網(wǎng)投訴流程。

第二階段：需要相關(guān)部門(mén)統(tǒng)一考慮結(jié)算辦法等的調(diào)整，進(jìn)行業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)的全面融合。逐步取消鐵通的業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)，其各模塊、功能逐步遷移到移動(dòng)業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)下的整體框架中。

4 總結(jié)

本文在分析鐵通固網(wǎng)現(xiàn)狀和融合必要性的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了鐵通固網(wǎng)融合方案和實(shí)施步驟。但是，移動(dòng)和鐵通固網(wǎng)融合涉及很多組織架構(gòu)、人員去留等方面的考慮，為簡(jiǎn)化方案研究的范圍，筆者只是從技術(shù)層面來(lái)考慮可操作性，并不涉及由此引起的組織架構(gòu)、維護(hù)界面、結(jié)算辦法等的調(diào)整。

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篇7

關(guān)鍵詞 廣播電視；新興媒體；融合發(fā)展；實(shí)踐創(chuàng)新

中圖分類號(hào)G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）137-0204-02

2014年8月中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過(guò)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，對(duì)推動(dòng)媒體融合發(fā)展做出了頂層設(shè)計(jì)和戰(zhàn)略部署。作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播電視正經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革。把握媒體融合發(fā)展的新趨勢(shì)，審時(shí)度勢(shì)、搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，這是當(dāng)代廣播電視工作者的使命與責(zé)任。

1 媒體融合的認(rèn)識(shí)

廣電媒體與新興媒體融合發(fā)展，是基于對(duì)傳統(tǒng)廣播電視地位作用和優(yōu)劣勢(shì)的清醒認(rèn)識(shí)，是廣播電視集團(tuán)實(shí)現(xiàn)傳播現(xiàn)代化、增強(qiáng)主流媒體公信力、影響力的必由

之路。

1.1 廣電媒體的困境

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用的突飛猛進(jìn)，廣電媒體的傳播力、影響力越來(lái)越受到來(lái)自微博、微信、移動(dòng)客戶端、網(wǎng)站等新興媒體的挑戰(zhàn)。從媒體發(fā)展格局看，受眾規(guī)模不斷縮小，市場(chǎng)份額逐漸下降；從輿論生態(tài)變化看，大量熱點(diǎn)信息在網(wǎng)上迅速傳播，新興媒體的輿論影響力越來(lái)越大。新形勢(shì)下，廣電媒體提升自身的新聞宣傳和輿論引導(dǎo)力，已經(jīng)刻不容緩、迫在眉睫。

1.2 媒體發(fā)展的趨勢(shì)

新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比，最大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、多屏化和個(gè)性化，并且在傳播形態(tài)上具有更強(qiáng)的交互性?！案采w區(qū)域化、用戶精準(zhǔn)化、功能平臺(tái)化、內(nèi)容特色化、使用移動(dòng)化”是當(dāng)今傳播媒介發(fā)展的趨勢(shì)，廣電媒體要實(shí)現(xiàn)傳播手段的現(xiàn)代化，必須在實(shí)時(shí)、互動(dòng)、多媒體方面有所突破。

1.3 統(tǒng)籌發(fā)展、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

推動(dòng)廣電媒體和新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。現(xiàn)階段，廣播電視仍然是國(guó)內(nèi)多數(shù)廣電系統(tǒng)主要的經(jīng)濟(jì)支柱和最重要的品牌資源，因此做精做強(qiáng)做優(yōu)廣播電視節(jié)目是根本核心。傳統(tǒng)廣播電視在體制、內(nèi)容、渠道、隊(duì)伍等方面存在優(yōu)勢(shì)；而新興媒體在技術(shù)、應(yīng)用方面存在優(yōu)勢(shì)，融合發(fā)展要做到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

2 媒體融合的實(shí)踐

在飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，所有人都被裹挾在信息化數(shù)字化浪潮中，此時(shí)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新實(shí)踐比任何時(shí)候都顯得迫切。作為一家省會(huì)城市臺(tái)，杭州文廣集團(tuán)在與新興媒體融合上做了有益的探索。

2.1 媒體融合方式多樣

經(jīng)過(guò)這些年的努力，杭州文廣集團(tuán)在基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)的拓展上卓有成效，臺(tái)網(wǎng)一體化運(yùn)作方式日漸成熟。2014年，杭州文廣集團(tuán)大型益智節(jié)目《雞蛋碰石頭》推出同名手機(jī)游戲，引發(fā)觀眾強(qiáng)烈關(guān)注；FM89杭州之聲聯(lián)合定位APP“咕咚運(yùn)動(dòng)+”，推出“夜跑最杭州”，一周內(nèi)參加人數(shù)就超過(guò)3000人；交通91.8電臺(tái)憑借品牌影響力，官方微信用戶數(shù)超過(guò)了60萬(wàn)，在國(guó)內(nèi)同類城市電臺(tái)中創(chuàng)造了奇跡；杭州文廣集團(tuán)旗下的杭州電視臺(tái)、愛(ài)杭州、杭州幫等移動(dòng)客戶端日均點(diǎn)擊量超過(guò)了35萬(wàn)次……

現(xiàn)在，對(duì)于杭州臺(tái)的廣播電視運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，微博、微信和移動(dòng)應(yīng)用，已經(jīng)成為信息傳播、節(jié)目推廣、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的常規(guī)武器。

2.2 主流聲音多媒體傳播

杭州文廣集團(tuán)把媒體融合理念運(yùn)用于重大主題、突發(fā)事件的報(bào)道中，采取多媒體展示，多平臺(tái)推送，使新聞報(bào)道更為實(shí)時(shí)互動(dòng)，更為豐富多元。今年的全國(guó)“兩會(huì)”期間，交通91.8推出了《你的聲音直通北京》欄目，利用官方微信征集民意，并把聽(tīng)眾發(fā)來(lái)的意見(jiàn)建議傳遞到代表委員中。在去年杭城“7?5”公交放火案的新聞報(bào)道中，媒體融合充分發(fā)力，通過(guò)視頻、文字、圖片、長(zhǎng)微博、信息推送等方式，搶占新聞“第一落點(diǎn)”，正確引導(dǎo)了社會(huì)輿論，展現(xiàn)出融媒體在大事件報(bào)道中的傳播效應(yīng)。

2.3 媒體互動(dòng)交流常態(tài)化

杭州文廣集團(tuán)在推進(jìn)媒體融合發(fā)展的過(guò)程中，十分注重用戶的體驗(yàn)，加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)交流，專門(mén)建立起服務(wù)平臺(tái)。各個(gè)頻率頻道的主要欄目都開(kāi)通了官方微博、微信，與用戶建立起實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流機(jī)制，既提升了媒體的服務(wù)意識(shí)，同時(shí)也豐富了欄目的內(nèi)容。杭州網(wǎng)的“杭網(wǎng)議事廳”、杭州電視臺(tái)的“我們圓桌會(huì)”通過(guò)網(wǎng)上征集話題、網(wǎng)答受眾咨詢投訴、邀請(qǐng)市民參政議政等互動(dòng)方式，成為政府和市民的連心橋梁?！俺鞘型ā薄ⅰ皭?ài)杭州”等APP開(kāi)通，為杭州市民提供全面的生活資訊和周到的民生服務(wù)，成為老百姓身邊的好幫手。

3 推動(dòng)媒體融合發(fā)展的思考

媒體融合發(fā)展是傳媒領(lǐng)域一場(chǎng)重大而深刻的變革，涉及面廣、影響深遠(yuǎn)。綜合來(lái)看，廣電與新興媒體融合是一個(gè)全新課題，在發(fā)展進(jìn)程中，存在著政策機(jī)制、內(nèi)容形式、技術(shù)手段、人才素質(zhì)、資金投入等諸多方面的制約與影響，需要不斷地在實(shí)踐中，用創(chuàng)新的精神、務(wù)實(shí)的舉措予以突破。

3.1 加強(qiáng)政策扶持

媒體融合發(fā)展需要良好的政策環(huán)境和行政引導(dǎo)。國(guó)家已經(jīng)從戰(zhàn)略層面部署了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的工作任務(wù)。對(duì)各級(jí)新聞出版廣播影視行政管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，結(jié)合本地實(shí)際，因地制宜，認(rèn)真謀劃，推出切實(shí)可行的扶持舉措，引導(dǎo)融合發(fā)展深入進(jìn)行。國(guó)家級(jí)、省級(jí)廣播電視媒體應(yīng)是廣電媒體融合發(fā)展的主力軍。地方廣播電視媒體應(yīng)量力而行，在財(cái)力、人力和物力允許的基礎(chǔ)上，優(yōu)化資源、集中力量，探索建立媒體資源共享平臺(tái)。

3.2 堅(jiān)持內(nèi)容為王

現(xiàn)代傳播理念內(nèi)容是核心。媒體融合發(fā)展必須始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，把內(nèi)容建設(shè)擺在突出的位置，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)、話語(yǔ)優(yōu)勢(shì)。廣播電視媒體應(yīng)始終秉持主流價(jià)值觀，傳播社會(huì)正能量，在品質(zhì)上追求專業(yè)權(quán)威，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體在信息采集、核實(shí)、分析、解讀等方面的優(yōu)勢(shì)；在傳播上提升感染力與吸引力，生產(chǎn)出更多內(nèi)容積極向上、樣式鮮活的節(jié)目；在服務(wù)上注重分眾化與互動(dòng)化，加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流；在形式上探索節(jié)目產(chǎn)品的可讀與可視，從單一到多元的升級(jí)融合，滿足多終端傳播和多種體驗(yàn)的需求，使傳統(tǒng)廣電媒體搶占網(wǎng)絡(luò)空間的制高點(diǎn)，把握輿論宣傳方向。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)用

廣電媒體要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化的趨勢(shì)，重視技術(shù)建設(shè)，加強(qiáng)信息技術(shù)引進(jìn)和研發(fā)，不斷提高傳播技術(shù)水平。一方面，積極發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，把優(yōu)秀節(jié)目推送到互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)手機(jī)、平板電腦等多媒體終端；另一方面，加快地面數(shù)字電視建設(shè)，探索4G等高清電視傳輸技術(shù)，努力提高公共電視服務(wù)。同時(shí)，還要充分利用社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過(guò)建立公眾服務(wù)號(hào)、官方微博等方式，拓寬互動(dòng)渠道，增強(qiáng)廣電媒體黏合性，擴(kuò)大用戶規(guī)模，提升傳播效果。

3.4 創(chuàng)新內(nèi)部管理

探索適應(yīng)媒體融合發(fā)展的體制機(jī)制。通過(guò)內(nèi)部革新，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端以及人才隊(duì)伍的共享融通，形成一體化的傳播體系和管理體制。建立健全中央廚房式的全媒體數(shù)字采編平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)采編播流程的集約化、數(shù)字化，通過(guò)云計(jì)算和大數(shù)據(jù)，主動(dòng)調(diào)整節(jié)目制作內(nèi)容，最大程度滿足受眾的需求。

篇8

打造體系，集聚多種優(yōu)勢(shì)，品牌建設(shè)從零散向系統(tǒng)轉(zhuǎn)變。從單個(gè)外宣活動(dòng)到組團(tuán)式品牌外宣，江蘇外宣品牌建設(shè)理念不斷創(chuàng)新，內(nèi)涵不斷豐富，影響不斷擴(kuò)大?！案兄K”整合文化藝術(shù)、傳統(tǒng)工藝和形象推介類外宣品牌，打造集展演、推介、交流于一體的綜合推廣活動(dòng)?！巴瑯?lè)江蘇”通過(guò)舉辦“洋眼看江蘇”、外國(guó)人歌唱才藝大賽等活動(dòng)，提升在蘇外國(guó)人的心理歸屬感和文化認(rèn)同感。“符號(hào)江蘇”對(duì)外解讀和傳播最具江蘇特色的文化元素和符號(hào)意義，立體化凸現(xiàn)江蘇的人文底蘊(yùn)?！懊篮媒K”借助國(guó)內(nèi)外主流媒體和專業(yè)機(jī)構(gòu)，打造具有歷史文化底蘊(yùn)和時(shí)代特色的城市形象。

創(chuàng)新方法，策劃多樣創(chuàng)意，品牌建設(shè)從單一向多元轉(zhuǎn)型。不斷加強(qiáng)組織、策劃和運(yùn)作，探索針對(duì)異域文化有效傳播的語(yǔ)言類型、傳播手段和推廣方式。通過(guò)與國(guó)外知名藝術(shù)家合作、經(jīng)典劇目比對(duì)西方歌劇等方法，蘇州昆劇院的《牡丹亭》、《1699·桃花扇》等傳統(tǒng)劇目成功贏得歐美文化市場(chǎng)，使“百戲之祖”昆曲成為江蘇外宣優(yōu)質(zhì)品牌。抓住不同國(guó)家民族文化結(jié)合點(diǎn)，在繪畫(huà)藝術(shù)之都法國(guó)舉辦“中國(guó)百家金陵畫(huà)展”，在具有深厚戲劇傳統(tǒng)的英國(guó)主推昆曲、評(píng)彈等傳統(tǒng)劇目，在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間適時(shí)推出“邂逅南京”外宣品牌，取得了極佳的宣傳效果。

厘清層級(jí)，整合多方資源，品牌建設(shè)從分離向統(tǒng)一轉(zhuǎn)化。注重整合全省各地各部門(mén)資源，合力打造層次構(gòu)成合理、功能疊加互補(bǔ)的“三位一體”品牌體系。省級(jí)有關(guān)部門(mén)聯(lián)合創(chuàng)意、策劃，向外推出具有國(guó)際視野和較強(qiáng)資源整合能力的省級(jí)外宣品牌，省市聯(lián)合打造基礎(chǔ)“外宣品牌建設(shè)平臺(tái)”。同一層級(jí)涉外部門(mén)之間密切配合、分工合作，綜合挖掘利用各地外宣文化資源，打造核心“系列外宣品牌產(chǎn)品集群”。省內(nèi)各涉外機(jī)構(gòu)獨(dú)自成立各類外宣品牌建設(shè)小分支，自主培育個(gè)性化外宣品牌項(xiàng)目。

構(gòu)建體制，拓展多元渠道，品牌建設(shè)從探索向成熟轉(zhuǎn)軌。積極主動(dòng)“借船出?！睆V辟渠道，實(shí)現(xiàn)了全球范圍的布局覆蓋和渠道延伸。省演藝集團(tuán)根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)需求，主創(chuàng)了蘊(yùn)含江蘇特色、中國(guó)風(fēng)韻的自主品牌藝術(shù)精品。廣電、出版、演藝集團(tuán)紛紛在英國(guó)、比利時(shí)、日本等國(guó)建立海外分公司和孔子學(xué)院，有效提升了外宣品牌價(jià)值的推廣能力。各涉外部門(mén)開(kāi)展友城經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)，打造了揚(yáng)州世界運(yùn)河名城博覽會(huì)、“友城巡禮”等域外合作外宣品牌。

我省外宣品牌戰(zhàn)略實(shí)施，取得了重大進(jìn)展。但在品牌建設(shè)力度，品牌傳播規(guī)律研究，品牌推廣渠道拓展等方面還有許多工作要做。一是品牌國(guó)際影響不夠，與江蘇經(jīng)濟(jì)大省的地位還不相匹配。江蘇文化資源沒(méi)有被充分挖掘利用，外宣品牌建設(shè)水平一定程度上滯后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，還沒(méi)有形成有國(guó)際知名度的外宣品牌，世界名牌企業(yè)數(shù)量還很少，這與江蘇經(jīng)濟(jì)大省的地位遠(yuǎn)不相協(xié)調(diào)。二是品牌推廣渠道不暢，外宣載體手段與對(duì)外傳播規(guī)律還不相符合。載體創(chuàng)新不夠，品牌綜合效益不大，在教育、科研、道德、倫理等方面的品牌附加值有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)和利用。三是品牌創(chuàng)新舉措不多，新創(chuàng)外宣品牌與既有品牌體系還不相銜接。如何處理好新品牌創(chuàng)立與老品牌維護(hù)的關(guān)系、外宦常規(guī)工作與品牌建設(shè)的關(guān)系，怎樣在傳承與創(chuàng)新中保持外宣品牌建設(shè)體系的穩(wěn)定性和連續(xù)性，有待加以解決。四是受眾特點(diǎn)研究不足，宣傳推介方式與國(guó)外文化需求還不相契合。對(duì)受眾的文化需求、接受心理、思維方式研究不足，缺乏針對(duì)性和前瞻l(fā)生舉措。采取有力措施，有針對(duì)性地解決這些問(wèn)題，是進(jìn)一步推動(dòng)江蘇外宣品牌戰(zhàn)略實(shí)施的必然要求。

強(qiáng)化總體規(guī)劃，著力完善工作機(jī)制。建議加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，在國(guó)家層面研究制定統(tǒng)一的政策法規(guī)和相應(yīng)的外宣品牌建設(shè)整體規(guī)劃。在此基礎(chǔ)上，省級(jí)宣傳、外宣部門(mén)應(yīng)著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，制定外宣品牌建設(shè)五至十年發(fā)展規(guī)劃，明確下一階段目標(biāo)任務(wù)。通過(guò)上下聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和效應(yīng)疊加。要建立各地外宣品牌定期研討交流機(jī)制，運(yùn)用品牌戰(zhàn)略對(duì)一批國(guó)外受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的外宣項(xiàng)目進(jìn)行優(yōu)化組合和規(guī)劃指導(dǎo)，加強(qiáng)地區(qū)交流合作，聯(lián)手打造富有鮮明中國(guó)特色的拳頭品牌。

統(tǒng)籌整合資源，著力提高綜合效益。建議明確的宣傳、外宣部門(mén)牽頭，整合教育、體育、經(jīng)貿(mào)、旅游、外事等部門(mén)力量，構(gòu)建分工合作、資源整合的外宣平臺(tái)，確保外宣品牌從策劃、立項(xiàng)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)到推廣，都能得到有效管理和運(yùn)作。建設(shè)專業(yè)化、規(guī)?；?、集約化的現(xiàn)代傳媒和文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)；加大力度建立對(duì)外文化貿(mào)易基地和平臺(tái)，鼓勵(lì)支持有實(shí)力的大型經(jīng)貿(mào)、文化企業(yè)和機(jī)構(gòu)到海外開(kāi)拓市場(chǎng)，制造營(yíng)銷(xiāo)江蘇名牌產(chǎn)品；加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設(shè)，著力打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的外向型文化企業(yè)和知名文化品牌。

研究受眾心理，著力增強(qiáng)互動(dòng)效應(yīng)。建議組建專門(mén)研究機(jī)構(gòu)，同時(shí)借助國(guó)外專門(mén)調(diào)查機(jī)構(gòu)，研究掌握當(dāng)?shù)厥鼙姷奈幕睦?、思維方式、接受習(xí)慣和真實(shí)需求，加強(qiáng)調(diào)研不同國(guó)家民眾對(duì)于外宣活動(dòng)和項(xiàng)目的印象評(píng)價(jià)，及時(shí)對(duì)活動(dòng)效果進(jìn)行訪談反饋和問(wèn)卷統(tǒng)計(jì)。外宣品牌活動(dòng)策劃應(yīng)融合當(dāng)?shù)匚幕?xí)俗、受眾需求和思維習(xí)慣，最大程度地消除文化異質(zhì)性、保持相似性，提高國(guó)外受眾的參與度和積極性。

借助外部力量，著力拓寬建設(shè)渠道。實(shí)施本土化經(jīng)營(yíng)策略，探索“中國(guó)元素、國(guó)際表達(dá)”的新形式，用現(xiàn)代的表達(dá)手法推介中國(guó)的外宣品牌，用本土化策略贏得國(guó)外受眾，構(gòu)建具有強(qiáng)大傳播能力、覆蓋廣泛、信息量大的對(duì)外傳播體系。與國(guó)外媒體和公關(guān)公司合作，聘請(qǐng)當(dāng)?shù)貙I(yè)技術(shù)人員，使江蘇外宣品牌建設(shè)更“接地氣”。實(shí)施“名企名城互促”策略，將城市形象品牌與特色產(chǎn)業(yè)品牌打造結(jié)合起來(lái)，相互支撐互促共進(jìn)。在政府和相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)主導(dǎo)的格局下，充分整合和聚集高等院校、科研院所、各類企業(yè)、公益機(jī)構(gòu)等各方力量，特別注重發(fā)揮民間組織獨(dú)特作用，動(dòng)員全社會(huì)參與到外宣品牌建設(shè)實(shí)踐中去。

篇9

關(guān)鍵詞：全媒體化；傳統(tǒng)媒體；理性思考

隨著時(shí)間的推移，傳統(tǒng)媒體的全媒體化趨勢(shì)愈發(fā)明顯。報(bào)紙，電視，廣播等歷史悠久的傳統(tǒng)媒體也相繼加入了“全媒體化”的大軍當(dāng)中，不甘落后。由于傳統(tǒng)媒體具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)能力，加之擁有相應(yīng)的人才儲(chǔ)備、資金儲(chǔ)備，足以迅速跟進(jìn)和掌握媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，通過(guò)吸收轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新，在全媒體時(shí)代這是傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必經(jīng)之路和其取長(zhǎng)避短的必經(jīng)之路。全媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依托內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，借助新技術(shù)將生產(chǎn)的信息以多種媒介形態(tài)提供給不同偏好的受眾，通過(guò)技術(shù)與內(nèi)容的融合實(shí)現(xiàn)多渠道發(fā)行、多終端閱讀，以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容市場(chǎng)價(jià)值的最大化。

但是，任何事物都存在著正反兩面，全媒體也是。如果說(shuō)，在如火如荼進(jìn)行中的媒體變革中我們應(yīng)該注意到些什么的話，那必定是與當(dāng)下街談巷議所導(dǎo)致的“普遍常識(shí)”相左的一些冷靜視點(diǎn)。全媒體發(fā)展過(guò)程中，內(nèi)容本身的生產(chǎn)、制作、管理等也是重要的影響因素。對(duì)內(nèi)容缺乏有效整合內(nèi)容的規(guī)范化管理和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題，成為媒介融合、全媒體發(fā)展中不可回避的影響因素。這些也恰恰是傳媒產(chǎn)業(yè)在大規(guī)模的全媒體實(shí)驗(yàn)中所應(yīng)當(dāng)注意的問(wèn)題。

由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)的媒體分化

新時(shí)代的傳播體系中由技術(shù)進(jìn)步引發(fā)了媒介的變革，但與此相對(duì)應(yīng)的是．它也引發(fā)了媒體的分化。我們?cè)陉P(guān)注媒介融合時(shí)，媒介全媒體化的同時(shí)，也不應(yīng)該忽視分化的趨勢(shì)：新媒介自身屬性得到強(qiáng)化，從根本上來(lái)說(shuō)也是高度發(fā)展某單一媒介的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

在媒介融合大行其道的同時(shí)，我們注意到它的一個(gè)同等重要的對(duì)立面：作為具體形態(tài)的“媒體”開(kāi)始了產(chǎn)品、市場(chǎng)、服務(wù)與技術(shù)的分化。在這個(gè)傳播體系中，多方力量的博弈下，媒介競(jìng)爭(zhēng)必然面臨“合久必分”的分化走勢(shì)。事實(shí)上，這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則在大融合的大環(huán)境下不斷地裂變的產(chǎn)物，帶來(lái)了新媒介的新屬性的開(kāi)掘及新應(yīng)用的層出不窮。從功能論的角度來(lái)說(shuō)，媒介分化是受眾細(xì)分所造成的直接后果，新媒介的出現(xiàn)使得傳播形式得以改變，人們利用媒介本身功能的主張性變強(qiáng)。而新媒介具有的獨(dú)特屬性在被強(qiáng)化之后，會(huì)進(jìn)一步地高度發(fā)展其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，進(jìn)而形成媒體的技術(shù)壁壘，用以維系企業(yè)的“核心競(jìng)爭(zhēng)力”。“新的新媒介”帶來(lái)更強(qiáng)的交互性和更多的個(gè)性化服務(wù)，使傳受雙方對(duì)傳播過(guò)程的控制增強(qiáng)了，使傳播去中心化，讓受眾碎片化，并在更大的傳媒視野里分化成為觀念上的可能媒介大裂變，使得媒體可以更多地滿足更為專業(yè)化的受眾需求，而這一傾向的最好的證明便是媒介逐步擁有了市場(chǎng)高度明確的專業(yè)網(wǎng)站．新聞定制，門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞社區(qū)。從更廣的角度來(lái)說(shuō)，小受眾群體的雜志、電臺(tái)及有線電視頻道的盛行以及分眾廣告的崛起，也是這一觀念趨勢(shì)在其他媒介領(lǐng)域得以擴(kuò)展的佐證。

全媒體時(shí)代的新聞教育

全媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體需要全能型記者編輯。新聞教育如何滿足這一需求正是我們要應(yīng)對(duì)的問(wèn)題，但全媒體不應(yīng)被單純視為技能教育，對(duì)于新聞教育來(lái)說(shuō)，“技術(shù)主義”和“人文主義”應(yīng)當(dāng)兩不偏廢．如何恪守新聞專業(yè)主義理念．全媒體對(duì)從業(yè)者提出巨大的挑戰(zhàn)，因?yàn)槊浇樾枰軌蜻\(yùn)用多種技術(shù)和傳播有用的信息的人才，這才是最大的挑戰(zhàn)。

在國(guó)外，全能型記者編輯風(fēng)靡新聞界。媒介綜合集團(tuán)所融合的媒介都是同處一地的地方媒體，派往異地采訪的記者都是多面手，他們能夠同時(shí)為報(bào)紙寫(xiě)文字稿件、為電視拍攝新聞節(jié)目、為網(wǎng)站寫(xiě)稿。這種全能型的新聞人才的培養(yǎng)并非一朝一夕，而需要與時(shí)俱進(jìn)，及時(shí)掌握各種先進(jìn)技術(shù)，短時(shí)間內(nèi)難以培養(yǎng)。因此，在新聞教育中設(shè)置包含一些媒體融合方面課程的將會(huì)成為主流。新聞?dòng)浾吆途庉嫷呐囵B(yǎng)．有賴于內(nèi)容生產(chǎn)的技能，人文精神和社會(huì)價(jià)值觀念，更有賴于專業(yè)主義新聞理念和道德操守的養(yǎng)成。我們可能難以掌握新聞傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的應(yīng)用性技術(shù)，但是我們要信守新聞信息傳播的職業(yè)責(zé)任、掌握控制信息傳播效果的技術(shù)原則。”

媒介融合的政策支持與管理制度

促進(jìn)媒體融合的全媒體實(shí)驗(yàn)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的媒體形態(tài)的變化．它涵蓋了媒體科技融合，媒體所有權(quán)合并．媒體戰(zhàn)略性聯(lián)合．媒體組織機(jī)構(gòu)融合等多個(gè)層面。那么．它能在多大程度上獲得政策上的支持?

我國(guó)媒介市場(chǎng)區(qū)分嚴(yán)格，有一套森嚴(yán)的行政壁壘和區(qū)域市場(chǎng)封鎖，媒介融資管理仍然受到國(guó)家的嚴(yán)格控制，媒介資源無(wú)法通過(guò)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化配置。這在我們的全媒體化浪潮中的影響巨大。比如，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)媒體沒(méi)有采訪報(bào)道權(quán)，同時(shí)也不允許興辦電視臺(tái)、報(bào)紙雜志；而報(bào)紙雖然有采訪報(bào)道權(quán)，但原則上卻不允許辦電視臺(tái)和廣播臺(tái)。在這種情況下，媒體融合所需要的多媒體平臺(tái)往往搭建不起來(lái)，至多成為報(bào)紙加網(wǎng)絡(luò)或電視加網(wǎng)絡(luò)的簡(jiǎn)單模式，這就抑制了我網(wǎng)新聞媒介融合向縱深化和多樣化的嘗試和發(fā)展?？梢?jiàn)，媒介規(guī)制的變革乃是媒體融合的必要前提，擴(kuò)大新媒體在我圓新聞采制和傳播中的主動(dòng)性和話語(yǔ)權(quán)是其中的必要步驟。

此外，現(xiàn)行的媒介管理法律法規(guī)不夠健全，系統(tǒng)管理缺位，全媒體發(fā)展缺少應(yīng)有的制度環(huán)境，因此也使得傳統(tǒng)媒體在其自身的全媒體化中困難重重。

總體而言，目前的全媒體化仍處在一個(gè)發(fā)展和嘗試的階段，由于技術(shù)發(fā)展及媒介融合自身的不可預(yù)測(cè)性，它最終會(huì)是怎么樣的局面，它的發(fā)展速度如何、能夠發(fā)展到什么樣的程度，仍需實(shí)踐的進(jìn)一步證實(shí)。我們可以確定的是，它既是受眾需求推動(dòng)下的媒介創(chuàng)新之舉，也是技術(shù)發(fā)展過(guò)程中的進(jìn)步表現(xiàn)，同時(shí)，政策法規(guī)的推動(dòng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要以及國(guó)際化潮流的驅(qū)動(dòng)是促進(jìn)傳統(tǒng)媒介在產(chǎn)業(yè)層面實(shí)現(xiàn)融合的重要的驅(qū)動(dòng)力量。在未來(lái)的媒介競(jìng)爭(zhēng)中，傳統(tǒng)媒體甚至整個(gè)產(chǎn)業(yè)的生存與發(fā)展都必然依賴于媒介融合所提供的新的發(fā)展機(jī)遇和新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，任何希望在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的媒體企業(yè)必須清醒地意識(shí)到這樣一點(diǎn)：在這個(gè)融合程度越來(lái)越高的世界中，不管它們是否想要進(jìn)行媒介融合，媒介融合確實(shí)已經(jīng)來(lái)到了，而且已是大勢(shì)所趨。正是在這個(gè)席卷時(shí)代的大浪潮中，我們恰恰需要更冷靜的頭腦、更理性的實(shí)踐；在任何嘗試“全媒體化”的實(shí)踐中，要有效預(yù)防操之過(guò)急、簡(jiǎn)單片面的理念錯(cuò)誤及戰(zhàn)略性失誤，對(duì)于單一媒體來(lái)說(shuō)是如此，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展發(fā)更是如此，對(duì)于當(dāng)下的教育、文化、社會(huì)等各相關(guān)領(lǐng)域的管理和政策制定來(lái)說(shuō)，亦復(fù)如此。

參考文獻(xiàn)：

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［2］ 姜丞，《全媒體視野下的媒體挑戰(zhàn)與對(duì)策思考》新聞研究導(dǎo)刊，2010年第5期

［3］ 海松，《全媒體時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)新態(tài)勢(shì)及傳統(tǒng)媒體發(fā)展對(duì)策建議》，民風(fēng)，2008年第19期

［4］ 新華社新聞研究所課題組，《中國(guó)傳媒全媒體發(fā)展研究報(bào)告》，科技傳播，2010年第4期

篇10

用戶在哪里，媒體關(guān)注的目光就要投向哪里，媒體用戶的遷移深刻改變了媒體的運(yùn)作模式，新聞客戶端也日益成為國(guó)內(nèi)傳媒集團(tuán)發(fā)展的熱點(diǎn)。2015年1月21日，由湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)重點(diǎn)打造的動(dòng)向新聞客戶端正式上線，承載著黨報(bào)黨網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上延伸的使命。

動(dòng)向新聞客戶端的重要性和承載的使命，意味著其在重大新聞事件報(bào)道中的角色日益重要。2015年1月26日，湖北省進(jìn)入兩會(huì)時(shí)間。尚在襁褓中的動(dòng)向新聞客戶端，就迎來(lái)了第一場(chǎng)“重大戰(zhàn)役”。動(dòng)向新聞客戶端憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)系列創(chuàng)新，全方位、多媒體化呈現(xiàn)了兩會(huì)熱點(diǎn)，并運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維增強(qiáng)了用戶使用過(guò)程中的參與感，贏得了眾多用戶的好評(píng)。

產(chǎn)品推廣：線上線下影響有影響力的人

影響有影響力的人。動(dòng)向在不遺余力地全方位報(bào)道湖北兩會(huì)的同時(shí)，收獲了良好的推廣效果。

“動(dòng)向新聞”的定位是“黨媒屬性、省域門(mén)戶、資訊管家、輿論引領(lǐng)”。湖北兩會(huì)便是動(dòng)向的新聞盛宴。參加兩會(huì)的人大代表、政協(xié)委員、工作人員、媒體記者是“動(dòng)向新聞”最重要的目標(biāo)用戶。讓這些用戶了解動(dòng)向、下載動(dòng)向，是“動(dòng)向新聞”作好推廣的第一步。

會(huì)前，3300個(gè)動(dòng)向新聞客戶端宣傳臺(tái)簽，兩會(huì)期間隨同《湖北日?qǐng)?bào)》進(jìn)入到代表、委員的房間，告知代表委員，動(dòng)向?qū)⑷剃P(guān)注湖北兩會(huì)，手機(jī)看兩會(huì)，更快更方便。這一招是借力湖北日?qǐng)?bào)的渠道優(yōu)勢(shì)及品牌號(hào)召力，成功給用戶營(yíng)造了權(quán)威、創(chuàng)新的第一印象。

會(huì)中，“動(dòng)向”記者配帶印有“動(dòng)向”LOGO的胸牌，穿梭忙碌于會(huì)場(chǎng)內(nèi)外，猶如流動(dòng)的風(fēng)景。這再一次加深目標(biāo)用戶的品牌印象。

最后，“動(dòng)向”在會(huì)場(chǎng)外的顯要處搭建了新聞直播間，代表委員走出會(huì)場(chǎng)后，接受新聞采訪的同時(shí)關(guān)注并下載動(dòng)向，使兩會(huì)新聞報(bào)道和“動(dòng)向”產(chǎn)品推廣實(shí)現(xiàn)了雙贏。

為方便用戶下載安裝，“動(dòng)向”直播間擺放了10多個(gè)應(yīng)用貓，用戶插上手機(jī)就可以自動(dòng)下載、安裝應(yīng)用。這項(xiàng)新奇的設(shè)備，既吸引了用戶，也促進(jìn)了產(chǎn)品推廣安裝，給用戶帶來(lái)了很好的體驗(yàn)。

面對(duì)目標(biāo)用戶，從告知信息到影響態(tài)度再到促發(fā)行為，動(dòng)向每一步都精心布局，形成了一條完整的推廣鏈條。

新聞推送：天下武功，唯快不破

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是快魚(yú)吃慢魚(yú)，而不是大魚(yú)吃小魚(yú)。因此，以快制勝是互聯(lián)網(wǎng)思維的重要表現(xiàn)。

采、編、播、發(fā)最新最快的新聞資訊，是媒體人的行為準(zhǔn)則；獨(dú)家、快速、準(zhǔn)確、權(quán)威的首發(fā)新聞，是媒體人不懈的追求。“動(dòng)向”更不例外。

依托湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)各媒體新聞采集優(yōu)勢(shì)，利用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道記者的雙料身份，第一時(shí)間新聞。在省兩會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)常可以聽(tīng)到這樣的聲音：“我是湖北日?qǐng)?bào)記者，同時(shí)也是動(dòng)向新聞客戶端記者……”“我是荊楚網(wǎng)和動(dòng)向新聞客戶端記者……”

改進(jìn)并完善了內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)行24小時(shí)值班制度，建立了符合全媒體特點(diǎn)的生產(chǎn)機(jī)制。省兩會(huì)期間，動(dòng)向新聞客戶端24小時(shí)滾動(dòng)更新，完全打破了傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)周期，第一時(shí)間向用戶信息。省政協(xié)委員戴輝點(diǎn)贊：“‘動(dòng)向’幾乎是實(shí)時(shí)播報(bào)，移動(dòng)新媒體，就是不一樣！”

前方記者和后方編輯聯(lián)動(dòng)，新聞快準(zhǔn)深。1月29日，參加兩會(huì)的人大代表和政協(xié)委員，聽(tīng)取了省高級(jí)人民法院和省人民檢察院的工作報(bào)告。在此之前，后方編輯提前做好了報(bào)告的分析解讀，前方記者在會(huì)場(chǎng)將新聞動(dòng)態(tài)和現(xiàn)場(chǎng)圖片即時(shí)傳給后方編輯，“動(dòng)向”第一時(shí)間的新聞快準(zhǔn)深。

充分利用4G通信技術(shù)實(shí)現(xiàn)快速發(fā)稿。動(dòng)向新聞客戶端對(duì)新聞圖片的像素要求不高，一般10萬(wàn)像素即可，因此手機(jī)拍照完全可以勝任這一要求。事實(shí)上，通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)，一般的新聞圖片幾乎是秒傳，而一張達(dá)27M的高清圖片傳送也只用了2秒不到。

1月27日上午，人大會(huì)議開(kāi)幕式上，動(dòng)向新聞客戶端開(kāi)創(chuàng)性地進(jìn)行了視頻、圖文雙料現(xiàn)場(chǎng)直播。用戶無(wú)論身在何處，只要輕觸手機(jī)屏幕，省長(zhǎng)作政府工作報(bào)告的現(xiàn)場(chǎng)就會(huì)呈現(xiàn)在眼前。而當(dāng)主持人宣布大會(huì)休會(huì)時(shí)，語(yǔ)音剛落，動(dòng)向新聞客戶端關(guān)于大會(huì)開(kāi)幕的綜合性圖文報(bào)道，就第一時(shí)間在用戶手機(jī)上彈出了。

2月1日，人大代表表決通過(guò)“湖北全面禁燒秸桿”決定后，不到5分鐘的時(shí)間，動(dòng)向新聞客戶端就在第一時(shí)間彈出了新聞。正是依靠快速的新聞報(bào)道，動(dòng)向新聞客戶端在用戶中樹(shù)立了口碑，也慢慢有了一些名氣。省人大代表方正說(shuō)，作為省報(bào)集團(tuán)打造的新聞客戶端，“動(dòng)向新聞”一定能夠扛起移動(dòng)端主流媒體的旗幟。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)：方寸屏幕可施大拳腳

媒體融合，不是簡(jiǎn)單的“搬磚”工作，不是簡(jiǎn)單地將傳統(tǒng)媒體的稿件搬到手機(jī)屏幕上，而是需要一種話語(yǔ)方式與表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式的變革，需要符合互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性。而媒介整合的基礎(chǔ)，就是技術(shù)融合。

手機(jī)專題，當(dāng)下最火的就是HTML5頁(yè)面的呈現(xiàn)。這種融合漫畫(huà)、圖表、文字、聲間、視頻的呈現(xiàn)方式，使方寸屏幕施展了大拳腳。

秸稈禁燒及綜合利用的決定出來(lái)第二天，“動(dòng)向”就推出了一個(gè)創(chuàng)意十足的HTML5專題――秸稈群聊。該專題以微信群聊的頁(yè)面，以簡(jiǎn)潔、生動(dòng)的聊天形式將一個(gè)決定輕松道來(lái)，集合文字、圖表、動(dòng)畫(huà)等多種表現(xiàn)形式，解讀視角巧妙獨(dú)特的，呈現(xiàn)形式新穎別致。聊天頭像可點(diǎn)擊，將次要卻必要的人物身份等信息分配到第二級(jí)頁(yè)面，大大提高了新聞信息的傳播效率，同時(shí)，該專題交互性強(qiáng)，使用戶在閱讀新聞的讀者又有娛樂(lè)體驗(yàn)。

政府工作報(bào)告手機(jī)閱讀版，可視化報(bào)道增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)發(fā)量均十分龐大。

粉絲效應(yīng)：讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是去中心化的時(shí)代。媒體不再是精英和權(quán)威的專利，讓用戶生產(chǎn)內(nèi)容成為新媒體最顯著的特征之一。

湖北省兩會(huì)期間，動(dòng)向新聞客戶端在媒體聯(lián)動(dòng)、用戶互動(dòng)方面，做出了一些探索：與湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)內(nèi)各媒體聯(lián)動(dòng)，引領(lǐng)網(wǎng)民互動(dòng)參與，直接為動(dòng)向新聞客戶端導(dǎo)入了用戶流量。

“動(dòng)向”與湖北手機(jī)報(bào)合作――廣泛征集讀者議政建言，“捎話”給兩會(huì)上的代表委員，從而實(shí)現(xiàn)與代表、委員的會(huì)內(nèi)會(huì)外連線互動(dòng)；湖北手機(jī)報(bào)則通過(guò)短網(wǎng)址鏈接指向“動(dòng)向”，從而為客戶端導(dǎo)入流量。

“動(dòng)向”與湖北日?qǐng)?bào)合作――將征集的讀者建議、心聲反饋給前方采訪的記者，記者帶著問(wèn)題去采訪代表、委員，從而實(shí)現(xiàn)讀者點(diǎn)采；湖北日?qǐng)?bào)則在新聞稿件旁配發(fā)“動(dòng)向”下載二維碼，實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。

“動(dòng)向”與荊楚網(wǎng)合作，邀請(qǐng)用戶共同參與“拍案叫絕”話題討論，共同引導(dǎo)用戶跟評(píng)留言、熱議兩會(huì)，一吐為快。

此外，動(dòng)向新聞客戶端還與東湖社區(qū)論壇、荊楚網(wǎng)微博微信等多種新媒體產(chǎn)品聯(lián)動(dòng)，形成了新媒體融合傳播態(tài)勢(shì)。

引導(dǎo)代表、委員、讀者，甚至?xí)?chǎng)工作人員給“上頭條”頻道報(bào)料，直接參與內(nèi)容生產(chǎn)。