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篇1

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；文化產(chǎn)業(yè)管理；影視文化；文學(xué)藝術(shù)

中國(guó)擁有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史，在不斷發(fā)展的過程中也經(jīng)歷了血與火的洗禮。盡管如此，中國(guó)文化的發(fā)展卻從未間斷。本文將從傳統(tǒng)習(xí)俗，影視與宗教文化，音樂藝術(shù)三個(gè)方面分別于文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)系展開論述。

一、傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代文化管理

提到習(xí)俗，就一定會(huì)想起一些我國(guó)傳統(tǒng)的節(jié)日，比如：春節(jié)，元宵節(jié)，端午節(jié)等等，當(dāng)然各少數(shù)民族也保留了自己的傳統(tǒng)節(jié)日，比如有傣族的潑水節(jié)，蒙古族的那達(dá)慕大會(huì)，彝族的火把節(jié)等等。

自古以來，中國(guó)的各個(gè)民族始終團(tuán)結(jié)互助，以共同的勤勞與智慧創(chuàng)造了大量的具有本民族特色的文化藝術(shù)，科學(xué)典籍，特色建筑等等。我們現(xiàn)在處于物質(zhì)精神文化高度發(fā)展的時(shí)期，也希望能有一些富有創(chuàng)意的文化活動(dòng)能豐富我們的生活。作為文化產(chǎn)業(yè)管理者的我們可以將這些習(xí)俗文化進(jìn)行規(guī)劃整理，發(fā)展具有民族特色的文化旅游。也可以在紅色革命老區(qū)興辦紅色旅游，這樣可以推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，另一方面也可以有利于當(dāng)?shù)氐奈幕膭?chuàng)新與發(fā)展。也可以開展一些民族民俗文化交流的活動(dòng)，比如：興辦文化交流會(huì)等等，這些活動(dòng)不僅有利于本民族文化的發(fā)展，更有利于各民族文化之間的吸收和交流，也能夠推動(dòng)民族關(guān)系的和諧發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)管理可以將這些歷史悠久積累下來的文化習(xí)俗和民俗民風(fēng)更好的傳承下來并且創(chuàng)新，使這種文化能夠深入人心。前幾年發(fā)生的端午節(jié)之爭(zhēng)等實(shí)例我們可以看出，我們現(xiàn)在要加強(qiáng)對(duì)文化的管理和重視，更大力度的保護(hù)我們的傳統(tǒng)文化，使文化的精髓深深扎根在我們每個(gè)人的生命中。有了厚重的文化的積淀我們國(guó)家才會(huì)持久的穩(wěn)定和和平。傳統(tǒng)文化的穩(wěn)定和發(fā)展與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的作用是密不可分的，對(duì)推動(dòng)整個(gè)社會(huì)文化的繁榮有著不可估量的重要作用。

二、影視、宗教文化與文化產(chǎn)業(yè)管理

影視藝術(shù)提起來相信大家都不陌生，它包括電影、電視等。說起影視藝術(shù)，它一方面是一門藝術(shù)，另一方面它也是傳播其他不同文化的一種重要的媒介。影視藝術(shù)直觀明了的對(duì)人們生活、思想、行動(dòng)進(jìn)行直觀的再現(xiàn)，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，影視藝術(shù)也極大地豐富了人們的文化生活。隨著社會(huì)的進(jìn)步，影視的傳播方式也在不停的更新，例如從黑白彩電到現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)等，日新月異的變化也推動(dòng)著影視文化的繁榮。它是傳播文化的重要媒介當(dāng)然也需要加強(qiáng)一些文化的管理。例如：中央出臺(tái)的限娛令等等這些措施也體現(xiàn)了影視對(duì)文化發(fā)展的重要性。影視文化雖然現(xiàn)在高度繁榮，但也出現(xiàn)了令我們擔(dān)憂的現(xiàn)象，就是高超電影技巧的表現(xiàn)忽視了最本真的人的真實(shí)，缺失了人文關(guān)懷。這就需要我們加強(qiáng)對(duì)影視市場(chǎng)的管理，認(rèn)識(shí)到影視應(yīng)該是反映人們的生活、再現(xiàn)人們的合理想象的，不應(yīng)該是追求高超的畫面效果和科技的炫技。

中國(guó)宗教是整個(gè)中國(guó)文化的一部分，歷史上對(duì)人們的精神生活產(chǎn)生著重要的影響。在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中，多樣的宗教文化反應(yīng)了各地不同人的精神追求不同。宗教的出現(xiàn)也使人有了一定的信仰有了一定的是非觀念，利于人心靈的純潔。但宗教文化里面也不免有些需要摒棄的地方，也會(huì)出現(xiàn)一些危害社會(huì)穩(wěn)定等等，對(duì)于這種現(xiàn)象，就需要加強(qiáng)宗教文化上的管理和制裁，當(dāng)然宗教文化也應(yīng)該提倡和發(fā)揚(yáng)一些積極向上的思想。文化產(chǎn)業(yè)管理就是要規(guī)范這種文化的雜亂的現(xiàn)象，使優(yōu)秀的文化深入人心，形成正確的價(jià)值觀、人生觀、世界觀，而且最重要的是要舍棄那些過時(shí)的腐朽的文化，弘揚(yáng)和發(fā)展優(yōu)秀的文化，推陳出新，去除糟粕。

三、音樂藝術(shù)與文化產(chǎn)業(yè)管理

由于社會(huì)的不斷發(fā)展，音樂也會(huì)隨之產(chǎn)生一些變化，音樂是在人們的勞動(dòng)中產(chǎn)生的，具有一定的隨意性和地域性。作為音樂方向的文化產(chǎn)業(yè)管理人員，我們首先要了解中國(guó)各地不同的音樂，掌握基本的音樂知識(shí)，其次都要積極努力的宣傳介紹我們自己的傳統(tǒng)音樂，提高全社會(huì)、全民族對(duì)傳統(tǒng)音樂的認(rèn)識(shí)。而且，要對(duì)傳統(tǒng)音樂進(jìn)行收集整理，尤其是少數(shù)民族傳統(tǒng)音樂的收集整理，歸納，總結(jié)。最后最重要的一點(diǎn)是使各級(jí)文化部門和領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)都要對(duì)傳統(tǒng)音樂有充分的認(rèn)識(shí)，而且要制定相應(yīng)的法律法規(guī)，保護(hù)好我們中國(guó)的傳統(tǒng)音樂。作為一個(gè)擁有五千年歷史的國(guó)家，我們國(guó)家也有幾千年的音樂歷史，我們需要對(duì)這些留下來的音樂文獻(xiàn)進(jìn)行挖掘、整理、研究，通過一些遺留下來的音樂文化遺物也要能夠從各方面都看出當(dāng)時(shí)音樂的發(fā)展情況，并且加以創(chuàng)新和發(fā)展，與時(shí)代結(jié)合。這也是我們應(yīng)有的責(zé)任和使命。同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到外來的優(yōu)秀的音樂元素也是值得我們學(xué)習(xí)的.中國(guó)的音樂文化，需要在各個(gè)層面上，全面地吸收和借鑒世界各民族音樂文化發(fā)展的成功經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀成果，盡快跟上當(dāng)今世界文明發(fā)展的步伐?，F(xiàn)代化的音樂文化是開放的，要吸取精華，去除糟粕，跟上時(shí)代的腳步，創(chuàng)造出屬于中國(guó)自己的音樂天堂。

四、結(jié)束語

從以上三個(gè)方面我們可以充分認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)管理在現(xiàn)代社會(huì)的各個(gè)方面的重要作用。這也證明了文化產(chǎn)業(yè)管理對(duì)于保護(hù)中國(guó)傳統(tǒng)文化具有不可替代的作用。我認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)管理就是將傳統(tǒng)的文化進(jìn)行歸納和總結(jié)并且加以創(chuàng)新，也是對(duì)現(xiàn)在形成的文化進(jìn)行統(tǒng)一的管理得到最大化的效益。它的發(fā)展關(guān)系到中國(guó)民族的繁榮富強(qiáng)，更有利于我們每個(gè)人文化底蘊(yùn)的積累從而促進(jìn)自身發(fā)展。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更可以增強(qiáng)我們的責(zé)任心和凝聚力，擁有厚重的文化底蘊(yùn)的國(guó)家一定會(huì)長(zhǎng)久的穩(wěn)定和和諧，也能推動(dòng)國(guó)家經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。作為一名文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)的學(xué)生，我深感榮幸。文化產(chǎn)業(yè)的管理需要經(jīng)歷一個(gè)從幼稚到成熟的階段，雖然現(xiàn)在還僅僅只處于萌芽的階段，但是我相信經(jīng)過我們的努力，我們國(guó)家的文化繁榮之景很快會(huì)到來。

參考文獻(xiàn)：

[1]（英）斯道雷著.北京大學(xué)出版社.《文化理論與大眾文化導(dǎo)論》，2010

[2]余秋雨著.長(zhǎng)江文藝出版社.《何謂文化》，2012

篇2

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；市場(chǎng)；傳統(tǒng)音樂

對(duì)于國(guó)人而言，音樂與產(chǎn)業(yè)，在傳統(tǒng)觀念中不可相連，作為音樂的連接詞是音樂“事業(yè)”，音樂的服務(wù)性、非商業(yè)性是傳統(tǒng)共識(shí)，然而隨著計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，文化的市場(chǎng)功能和產(chǎn)業(yè)性質(zhì)日漸顯露，文化可以也應(yīng)當(dāng)成為產(chǎn)業(yè)逐漸形成新的共識(shí)。

關(guān)于音樂文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容，吳存東、吳瓊的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》一書中說到：包括了物質(zhì)形態(tài)的可以成批量生產(chǎn)的產(chǎn)品，如音像、拷貝、樂譜、歌詞……等，以及精神技術(shù)交流形態(tài)的音樂信息、設(shè)計(jì)、策劃、評(píng)獎(jiǎng)、演出及經(jīng)紀(jì)等行業(yè)的整體商業(yè)服務(wù)活動(dòng)。這將音樂文化產(chǎn)業(yè)所涵蓋的物質(zhì)和精神兩個(gè)層面進(jìn)行了較全面的概述。而商業(yè)演出作為音樂文化產(chǎn)業(yè)的分支，在胡月明的《演出營(yíng)銷》中有著清晰的行業(yè)界定――“營(yíng)業(yè)性演出是服務(wù)性行業(yè)”。

音樂形成產(chǎn)業(yè)必須具備一定的形態(tài)條件，包括整體具有一定規(guī)模和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，應(yīng)當(dāng)具有獨(dú)立生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)的能力，音樂產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)行業(yè)形成完整而相互聯(lián)系產(chǎn)業(yè)鏈。本文將運(yùn)用調(diào)查法與事實(shí)例證等方法來闡述音樂文化產(chǎn)業(yè)與中國(guó)傳統(tǒng)音樂的聯(lián)系，并試圖在繼承前人成果的基礎(chǔ)上，發(fā)展新觀點(diǎn)，開拓新視野，探尋如何通過產(chǎn)業(yè)的形式來傳播我國(guó)傳統(tǒng)音樂。但苦于調(diào)查條件有限，未能深入分析，望各位專家讀者指教。

一、音樂文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀

1.音像制品市場(chǎng)

音像產(chǎn)業(yè)，是指將聲音信號(hào)或聲像信號(hào)復(fù)制到特定的物質(zhì)載體上，以商品形式進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域獲取利益的事業(yè)。音像的產(chǎn)業(yè)鏈包括音像制品的制作、出版、復(fù)制、進(jìn)口、批發(fā)、零售和出租等經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)。其中，制作、出版和發(fā)行是產(chǎn)業(yè)鏈中的三大環(huán)節(jié)。出版環(huán)節(jié)包括出版與復(fù)制；發(fā)行環(huán)節(jié)包括進(jìn)口、批發(fā)、零售和出租。

然而近幾年來，國(guó)內(nèi)音像市場(chǎng)持續(xù)不景氣，大型電子音像出版社和公司也感到困難。困難在于產(chǎn)品制作上的多層環(huán)節(jié)，使得產(chǎn)業(yè)鏈出現(xiàn)制造成本高、運(yùn)作周期長(zhǎng)、投資風(fēng)險(xiǎn)大等諸多弊端。另外盜版猖獗、銷售渠道不暢等問題也是音像市場(chǎng)的發(fā)展障礙。

2.商業(yè)演出市場(chǎng)

音樂演出業(yè)是指將音樂運(yùn)作于市場(chǎng)，通過觀眾消費(fèi)實(shí)現(xiàn)贏利的事業(yè)。其產(chǎn)業(yè)鏈包括演出策劃方、文藝表演團(tuán)體、投資方以及演出受眾。演出業(yè)是為大眾提供文化娛樂消費(fèi)品的行業(yè)，產(chǎn)品性質(zhì)的特殊性決定其根本核心是藝術(shù)創(chuàng)作與生產(chǎn)；而演出市場(chǎng)的核心主體是表演藝術(shù)個(gè)人或團(tuán)體，現(xiàn)代演出市場(chǎng)無法脫離整體的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和社會(huì)文化素養(yǎng)，這些都客觀決定了演出市場(chǎng)的成敗。

2.1 國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)

隨著演出市場(chǎng)的逐步法制化、規(guī)范化，我國(guó)演出產(chǎn)業(yè)取得了長(zhǎng)足發(fā)展。社會(huì)資本及外資資本逐步進(jìn)入演出市場(chǎng)，民營(yíng)及海外文藝表演團(tuán)體及個(gè)體演員、演出經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)及個(gè)體演出經(jīng)紀(jì)人、演出場(chǎng)所紛紛出現(xiàn)，活躍了演出市場(chǎng)，演出市場(chǎng)的改革和轉(zhuǎn)型已經(jīng)逐步得到磨合，市場(chǎng)開始穩(wěn)步發(fā)展。從地區(qū)發(fā)展看，呈現(xiàn)出以首都北京和上海、江蘇、浙江、福建、廣東等沿海地區(qū)為龍頭，中部和內(nèi)陸各省市跟隨的演出市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2.2 國(guó)際演出市場(chǎng)

隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展和國(guó)際市場(chǎng)的形成，現(xiàn)代國(guó)際演出市場(chǎng)隨之出現(xiàn)。這不是一國(guó)鼓勵(lì)的文化經(jīng)濟(jì)行為，而是國(guó)際文化交流與經(jīng)濟(jì)合作的重要方式。突破傳統(tǒng)民族國(guó)家及地域界限，在不同國(guó)家為某一個(gè)劇目安排演出場(chǎng)次與內(nèi)容的事實(shí)，標(biāo)志著現(xiàn)代跨國(guó)演出市場(chǎng)的最終形成。其音樂產(chǎn)品融合傳統(tǒng)民族文化及現(xiàn)代文化于一身，具有形象真實(shí)的藝術(shù)感染力、現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)交流等特點(diǎn)。

3.數(shù)字音樂市場(chǎng)

數(shù)字音樂市場(chǎng)不同于傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)。它是指在音樂的制作、儲(chǔ)存、傳播與使用過程中利用了數(shù)字化技術(shù)的音樂生產(chǎn)和消費(fèi)形式。如手機(jī)鈴聲、彩鈴、MP3、無線音樂等。音樂是一種藝術(shù)，而手機(jī)則是一種無線通訊工具，二者之間本無人和聯(lián)系，然而數(shù)字的發(fā)展卻使它們巧妙地結(jié)合在了一起。

根據(jù)音樂傳播與使用方式的不同，可以把數(shù)字音樂分為在線音樂與移動(dòng)音樂兩類：前者是通過互聯(lián)網(wǎng)傳播的音樂，可以直接在線欣賞，也可以下載到音頻播放器中；后者是通過供應(yīng)商的增值服務(wù)，如下載手機(jī)彩鈴。據(jù)悉，2006 年我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到138.2 億，無線音樂118.9 億，互聯(lián)網(wǎng)音樂1.17 億?？梢娝某霈F(xiàn)對(duì)于其他傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)行業(yè)而言，是個(gè)顛覆性的挑戰(zhàn)。

二、與傳統(tǒng)音樂的聯(lián)系

1.音像制品市場(chǎng)

在我國(guó)，音像市場(chǎng)是音樂文化產(chǎn)業(yè)的重要市場(chǎng)。目前，全球音像市場(chǎng)潛力巨大，其消費(fèi)總量在380億美元左右，但是，世界各地區(qū)所占的市場(chǎng)份額卻極不平衡。擁有14億人口的中國(guó)所占的市場(chǎng)份額不到1%。隨著數(shù)字音樂的入侵，城市消費(fèi)者對(duì)音像制品的熱情大不如從前，而在網(wǎng)絡(luò)沒有完全普及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)村，音像制品依然是人們欣賞音樂的主要渠道，然而在當(dāng)下，音像制品的內(nèi)容多偏向于城市消費(fèi)人群，殊不知?jiǎng)趧?dòng)人民更需要符合他們音樂傳統(tǒng)、生活方式、生產(chǎn)方式與娛樂的音像制品。因此音像公司應(yīng)當(dāng)積極挖掘土生土長(zhǎng)在民族民間的傳統(tǒng)音樂（戲曲、歌曲等），拓寬鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村市場(chǎng)，制造農(nóng)村消費(fèi)群體喜愛的音樂產(chǎn)品。

2.商業(yè)演出市場(chǎng)

2.1 國(guó)內(nèi)演出市場(chǎng)

在演出中，傳統(tǒng)音樂同樣可以找到發(fā)展之路。通過對(duì)傳統(tǒng)音樂進(jìn)行一系列的二度創(chuàng)作與加工，使其在原有基礎(chǔ)上得以發(fā)展，同時(shí)也為迎合受眾人群的喜好做些創(chuàng)新，雖然這對(duì)于傳統(tǒng)音樂是一種挑戰(zhàn)，但同時(shí)也是一個(gè)契機(jī)。如張藝謀、王潮歌、樊躍執(zhí)導(dǎo)的大型桂林山水實(shí)景演出《印象?劉三姐》就是一個(gè)產(chǎn)業(yè)運(yùn)作與傳統(tǒng)音樂音樂成功結(jié)合的案例，其創(chuàng)造的商業(yè)價(jià)值非同一般，每天兩場(chǎng)，每場(chǎng)70分鐘，場(chǎng)場(chǎng)爆滿。據(jù)說每場(chǎng)毛利上百萬，凈利20萬?！队∠?劉三姐》采用了“四結(jié)合”的模式――政府扶持與廣維集團(tuán)投資管理結(jié)合；本土文藝工作者與著名藝術(shù)家的品牌效應(yīng)結(jié)合；高素質(zhì)專業(yè)藝術(shù)隊(duì)伍與助學(xué)扶貧工作結(jié)合；開發(fā)山水景觀大舞臺(tái)與拉動(dòng)旅游及相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合。

2.2 國(guó)際演出市場(chǎng)與中國(guó)傳統(tǒng)音樂的聯(lián)系

國(guó)際演出市場(chǎng)是推動(dòng)傳統(tǒng)音樂發(fā)展的機(jī)遇，是國(guó)際市場(chǎng)中的個(gè)性名片。正如2008 年“北京音樂與藝術(shù)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展態(tài)勢(shì)高層論壇”中，某一國(guó)際演出公司老總談到其公司成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)指出，在國(guó)際演出市場(chǎng)，他們公司主推原生態(tài)民族民間劇目和中國(guó)古典文化劇目。把民族文化與國(guó)際接軌，吸納我國(guó)各傳統(tǒng)音樂文化，注重商業(yè)化運(yùn)作，找到國(guó)外觀眾的文化認(rèn)同點(diǎn)，使得我國(guó)的音樂文化產(chǎn)業(yè)在世界內(nèi)找到屬于自己的位置。

另外，演出市場(chǎng)的音樂消費(fèi)群具有一定的音樂鑒賞能力，因此可以引導(dǎo)音樂商品價(jià)值的延續(xù)和派生產(chǎn)品再消費(fèi)。吳存東、吳瓊的《文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概論》一書中提到“引信”理論，即“在一定環(huán)境下經(jīng)‘引爆’后釋放巨大的能量，從而帶動(dòng)一系列產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！比缪S風(fēng)情文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司，在推出《炎黃風(fēng)情》交響組曲時(shí)，逐步開發(fā)《炎黃風(fēng)情》系列的動(dòng)漫、新媒體繪畫、雕塑、工藝品、服飾等產(chǎn)品；流行音樂的粉絲們也會(huì)因?yàn)殓姁勰掣枋只蛎餍嵌?gòu)買其代言的非音樂類商品。這種營(yíng)銷的手段也稱為“矩陣式營(yíng)銷”，即一個(gè)產(chǎn)品為軸心，以其他產(chǎn)業(yè)衍生出一個(gè)矩面，即衍生產(chǎn)品。再如2005年香港導(dǎo)演徐克的《七劍下天山》，制定了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)業(yè)鏈，如七劍游戲，銷售規(guī)模達(dá)7000億、七劍動(dòng)漫，中韓動(dòng)漫、七劍音樂，出口七劍原聲大碟等。2006年湖南衛(wèi)視的熱播劇《大長(zhǎng)今》，通過觀眾對(duì)《大長(zhǎng)今》的著迷，開發(fā)者隨即以此為契機(jī)，衍生相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如韓國(guó)料理餐館、藥膳坊、韓式美容機(jī)構(gòu)等。這一舉措不但拉動(dòng)了消費(fèi)，同時(shí)在國(guó)外掀起了一股強(qiáng)有力的“哈韓”熱潮，對(duì)傳播韓國(guó)本民族文化起到了積極作用，相比從前，越來越多的人開始學(xué)習(xí)韓語，去韓國(guó)求學(xué)，這一切都是潛在的利益。

3.數(shù)字音樂市場(chǎng)與中國(guó)傳統(tǒng)音樂的聯(lián)系

消費(fèi)者會(huì)根據(jù)個(gè)人喜好來選擇數(shù)字市場(chǎng)中的音樂產(chǎn)品，而生產(chǎn)商和銷售商為了吸引更多類型的消費(fèi)者，盡力充實(shí)自己的音樂產(chǎn)品庫(kù)。數(shù)字音樂市場(chǎng)可以效仿音樂制品市場(chǎng)，積極挖掘傳統(tǒng)音樂素材。近幾年，我們不難發(fā)現(xiàn)“中國(guó)風(fēng)”正在流行音樂創(chuàng)作中盛行，證明這樣“接地氣”的創(chuàng)作手法不僅具有我國(guó)本民族文化的獨(dú)特氣質(zhì)，而且消費(fèi)者也很買賬。如此既傳播了傳統(tǒng)文化，又收獲了經(jīng)濟(jì)效益，何樂而不為？即營(yíng)利與公益、文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)的結(jié)合。（作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)）

參考文獻(xiàn)

[1] 胡月明.《演出營(yíng)銷》.[M].中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，2003年10月第1版.

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關(guān)鍵詞：手機(jī)媒體；文化產(chǎn)業(yè)；核心層；整合與創(chuàng)新

中圖分類號(hào)：G209　文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

當(dāng)今世界各國(guó)抓住技術(shù)變革及其與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機(jī)遇，應(yīng)對(duì)國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的挑戰(zhàn)，把加強(qiáng)文化建設(shè)，積極推動(dòng)本國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)國(guó)家文化安全，作為重要的國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略。由于移動(dòng)通信技術(shù)的發(fā)展演進(jìn)，手機(jī)不斷豐富著自身的服務(wù)類型與文化內(nèi)涵，從一種簡(jiǎn)單的話音通訊工具，延伸擴(kuò)展為集文字信息、文化服務(wù)和視聽娛樂等為一體的復(fù)合型傳播媒介。特別是3G時(shí)代的到來，標(biāo)志著移動(dòng)通信從以語音為中心的時(shí)代向以移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)為中心的時(shí)代轉(zhuǎn)移。這些變化使手機(jī)媒介在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得以深度參與，文化產(chǎn)業(yè)與手機(jī)媒體高度聯(lián)姻，手機(jī)媒體在與文化符號(hào)整合互動(dòng)的過程中不斷豐富著自身的服務(wù)類型與文化內(nèi)涵。與此同時(shí)，手機(jī)媒體也在不斷地推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的更新與調(diào)整，使文化產(chǎn)業(yè)獲得迅捷、高效的發(fā)展。2004年，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布了《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》，對(duì)我國(guó)文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的概念、范圍和分類標(biāo)準(zhǔn)作出了界定，把文化產(chǎn)業(yè)劃分為核心層、層和相關(guān)層三個(gè)板塊。手機(jī)媒體影響并改變著文化產(chǎn)業(yè)的這三個(gè)層級(jí)，為文化產(chǎn)業(yè)拓展了新的發(fā)展領(lǐng)域。

一、手機(jī)媒體改變文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合方式

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》看，文化產(chǎn)業(yè)的核心層包括傳統(tǒng)的新聞、出版、影視和文化藝術(shù)等服務(wù)，這個(gè)層級(jí)圈落代表著文化資源的整合、文化內(nèi)容的生產(chǎn)以及文化服務(wù)的面向，在整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈中具有極大的影響力與輻射力，是文化產(chǎn)業(yè)的核心群落。

首先，手機(jī)媒體使文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容以新的形態(tài)呈現(xiàn)，方便大眾消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)核心層與手機(jī)媒體進(jìn)行組合式創(chuàng)新，開拓出新的文化業(yè)態(tài)與盈利模式，拓展了文化產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展空間，如文化產(chǎn)業(yè)核心層的電視、報(bào)紙、動(dòng)漫和出版等傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)與手機(jī)新媒體融合，產(chǎn)生了手機(jī)電視、手機(jī)報(bào)、手機(jī)動(dòng)漫和手機(jī)出版等新文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。由于手機(jī)比報(bào)紙更靈活，比電視更便捷，比互聯(lián)網(wǎng)更普及，所以這些文化新興業(yè)態(tài)的服務(wù)方式和消費(fèi)方式與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相比發(fā)生了較大的變化。由于城市交通擁堵，許多人要把大量時(shí)間花在上下班途中，這就為手機(jī)圖書、手機(jī)報(bào)提供了良好的市場(chǎng)，人們?cè)谙硎苁謾C(jī)帶來的話音通信便利的同時(shí)，也得到了文化服務(wù)的便利。按照傳播學(xué)的觀點(diǎn)，選擇的或然率=獲得的報(bào)償，付出的代價(jià)，其中，付出的代價(jià)包括：金錢代價(jià)、時(shí)間代價(jià)、精力代價(jià)等。手機(jī)媒體這一全新的數(shù)字化傳播方式，大大降低了人們獲得高滿意度文化服務(wù)所需付出的時(shí)間代價(jià)、精力代價(jià)，從而獲得人們的喜愛。手機(jī)與傳統(tǒng)媒體結(jié)合，其效應(yīng)不是在做加法，而是在做乘法。因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體、傳統(tǒng)閱讀形式無法去挖掘一些碎片時(shí)間、無聊時(shí)間和等候時(shí)間，但手機(jī)可以。所以手機(jī)與文化產(chǎn)業(yè)核心層結(jié)合后，能夠產(chǎn)生一個(gè)非常明顯的放大效應(yīng)。

從核心層內(nèi)容的欣賞方式上，手機(jī)的傳播移動(dòng)革命使得受眾審閱時(shí)空得以重建，其主要表現(xiàn)：第一，在時(shí)間節(jié)奏上。手機(jī)媒體占據(jù)受眾的是碎片化的日常時(shí)間，而非儀式化的節(jié)日時(shí)間；第二，在空間結(jié)構(gòu)上。手機(jī)文化產(chǎn)業(yè)只需近距離的掌面空間，而非遠(yuǎn)距離的墻體式空間；第三，在欣賞狀態(tài)上。手機(jī)動(dòng)漫適合漫不經(jīng)心的把玩式欣賞，而非沉浸式的深度投入。這些主體閱聽方式的多層面變遷導(dǎo)致了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容形態(tài)改寫，不僅在傳播方式上進(jìn)行了移動(dòng)革命，還在內(nèi)容本體層面、內(nèi)容特征、審美時(shí)空、文化觀照等方面也對(duì)文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合方式產(chǎn)生了深刻影響。

篇4

關(guān)鍵詞：文化；科技；融合；影響要素

中圖分類號(hào)：F590 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2014）09-00-02

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)逐漸發(fā)展為提升國(guó)家參與世界競(jìng)爭(zhēng)的“軟實(shí)力”之一。在各國(guó)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的背景下，我國(guó)十七屆六中全會(huì)指出科技創(chuàng)新是文化發(fā)展的重要引擎，隨后十報(bào)告提出“推動(dòng)文化事業(yè)全面繁榮、文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展”，“將文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”的口號(hào)。為響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，遼寧省政府在《遼寧省國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十二個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出，要堅(jiān)持社會(huì)主義先進(jìn)文化前進(jìn)方向，加快推進(jìn)文化創(chuàng)新，結(jié)合遼寧省實(shí)際情況，依靠科技創(chuàng)新，大力發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建覆蓋城鄉(xiāng)的公共文化服務(wù)體系，努力建設(shè)文化強(qiáng)省的口號(hào)。因此，為實(shí)現(xiàn)遼寧省文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的目標(biāo)，本文以遼寧省文化與科技融合現(xiàn)狀分析為基礎(chǔ)，借鑒國(guó)內(nèi)外相關(guān)領(lǐng)域研究成果，對(duì)遼寧省文化與科技融合進(jìn)行定量分析，以找出制約遼寧文化與科技融合的具體影響要素，從而提出相應(yīng)對(duì)策建議。

一、遼寧省文化與科技融合現(xiàn)狀

遼寧省的文化與科技融合主要體現(xiàn)為發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)、傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型、以及國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建設(shè)等方面：

1.發(fā)展新興文化業(yè)態(tài)

新興文化業(yè)態(tài)，作為現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種主流方向，其表現(xiàn)為利用數(shù)字技術(shù)和軟硬件載體，將圖像、文字、影像、語音等內(nèi)容進(jìn)行整合，通過數(shù)字化創(chuàng)作、編輯、生產(chǎn)制作及傳遞，向消費(fèi)者提供多層次、多類型的文化內(nèi)容產(chǎn)品。自從2005年以來，在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)發(fā)起的高科技應(yīng)用浪潮中，遼寧省在積極推進(jìn)文化體制改革的同時(shí)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并催生了一大批新興的文化業(yè)態(tài)，努力將其打造成遼寧省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。目前，隨著科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，文化科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)作用越來越明顯，也有效地促進(jìn)了新興文化業(yè)態(tài)的發(fā)展。在這方面，遼寧省著重搭建以“官、產(chǎn)、學(xué)、研”為主體、以信息資源整合平臺(tái)和公共服務(wù)平臺(tái)為輔助的文化創(chuàng)新體系，吸引大量靈活高效的創(chuàng)業(yè)投資，在研發(fā)、傳播、消費(fèi)等方面形成了文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相接軌的有效機(jī)制，通過完善文化科技創(chuàng)新體系，拉動(dòng)了相關(guān)新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型

遼寧省在發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)過程中，不僅注重動(dòng)漫、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等富含高科技元素的新興業(yè)態(tài)，還注重對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型。例如，在作為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)主流的廣播電視業(yè)方面，遼寧廣播電視系統(tǒng)經(jīng)過高新技術(shù)改造，率先在在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)“村村通廣播電視”，省級(jí)廣播電視綜合實(shí)力排名位于全國(guó)第八位。2012年，遼寧省文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值262億元，比2011年增長(zhǎng)31%，該成績(jī)則主要得益于遼寧廣播電視產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。

3.國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建設(shè)

2012年5月，沈陽(yáng)市被批準(zhǔn)建立國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地。通過沈陽(yáng)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)遼寧省科技與文化的深度對(duì)接；推動(dòng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，實(shí)現(xiàn)科技研發(fā)、成果轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)導(dǎo)入和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的“全鏈條”演進(jìn)；實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)的融合互動(dòng)發(fā)展。沈陽(yáng)國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地建成以來，緊緊依托遼寧省雄厚的文化科技基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)新資源集聚的比較優(yōu)勢(shì)，針對(duì)遼寧省文化產(chǎn)業(yè)的薄弱環(huán)節(jié)，堅(jiān)持科技創(chuàng)新與文化創(chuàng)新融合發(fā)展、輻射帶動(dòng)、開放交流原則，逐步完善以企業(yè)為主體、市場(chǎng)為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合的文化科技創(chuàng)新體系，努力推進(jìn)文化和科技深度融合。著力打造研發(fā)能力強(qiáng)、創(chuàng)新體系完善、制造規(guī)模雄厚的具有全國(guó)影響力的文化科技融合示范基地。

二、遼寧省文化與科技融合影響要素實(shí)證分析

1.遼寧文化與科技融合影響要素指標(biāo)體系建立

為實(shí)現(xiàn)遼寧省文化與科技融合影響要素的定量分析，本文從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)科技創(chuàng)新的促進(jìn)作用、科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用，以及環(huán)境綜合因素對(duì)文化與科技融合的促進(jìn)作用三個(gè)方面，選取了12個(gè)具體因素作為二級(jí)指標(biāo)，構(gòu)成遼寧省文化與科技融合影響要素指標(biāo)體系。具體如表1所示：

表1 遼寧省文化與科技融合影響要素指標(biāo)體系

一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo)

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)科技創(chuàng)新的促進(jìn)作用 文化產(chǎn)品研發(fā)投入（億元）X1

全國(guó)影視節(jié)目進(jìn)出口情況（億元）X2

城鎮(zhèn)居民家庭人均文教娛樂服務(wù)消費(fèi)支出（元）X3

文化事業(yè)機(jī)構(gòu)中其他部門與文化部門從業(yè)人員比重X4

科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用 國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)受理量（項(xiàng)）X5

有線廣播電視用戶數(shù)（萬戶）X6

遼寧省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加額（億元）X7

信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)固定資產(chǎn)投資X8

續(xù)表

一級(jí)指標(biāo) 二級(jí)指標(biāo)

環(huán)境綜合因素對(duì)文化科技創(chuàng)新的促進(jìn)作用 遼寧省經(jīng)濟(jì)水平GDP（億元）X9

規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)（億元）X10

地方財(cái)政文化體育與傳媒及科學(xué)技術(shù)支出（億元）X11

文化事業(yè)機(jī)構(gòu)中其他部門與文化部門比重X12

2.實(shí)證分析具體步驟

根據(jù)主成分分析法，對(duì)原始數(shù)據(jù)進(jìn)行處理分析，依據(jù)輸出結(jié)果分析，模型只提取一個(gè)主成分，其特征值為10.638>1，方差貢獻(xiàn)率為88.651%>85%，主成分基本包含了全部指標(biāo)具有的信息。因此選取這一個(gè)主成分為作為評(píng)價(jià)的綜合指標(biāo)。根據(jù)主成份得分矩陣，我們可以寫出相應(yīng)的表達(dá)式：

F1=0.092z1+0.089z2+0.092z3+0.088z4+0.067z5-0.092z6+0.093z7+075z8

+0.093z9+0.093z10+0.093z11+0.090z12

綜合得分=F1=0.092z1+0.089z2+0.092z3+0.088z4+0.067z5-0.092z6

+0.093z7+075z8+0.093z9+0.093z10+0.093z11+0.090z12

3.依據(jù)實(shí)證結(jié)果綜合分析遼寧省文化與科技融合現(xiàn)狀

根據(jù)實(shí)證結(jié)果，我們得出綜合得分方程，并對(duì)2005年至2012年遼寧省文化與科技融合綜合得分進(jìn)行計(jì)算，得出結(jié)果如表2所示：

表2 綜合得分計(jì)算結(jié)果

年份 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012

綜合得分 -1.4423 -0.9612 -0.7694 -0.2297 0.4156 0.6756 1.0139 1.2976

由此我們可以看出，遼寧省文化與科技融合呈現(xiàn)良好的發(fā)展趨勢(shì)，且發(fā)展速度較快。從公式可知，各要素對(duì)綜合得分的影響權(quán)重或貢獻(xiàn)程度不同，其中z7、z9和z10分別代表的遼寧省文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增加額（億元）、遼寧省經(jīng)濟(jì)水平GDP（億元）和規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)R&D經(jīng)費(fèi)（億元）影響權(quán)重最大。而z6、z8所代表的國(guó)內(nèi)專利申請(qǐng)受理量（項(xiàng)）、信息傳輸、計(jì)算機(jī)服務(wù)和軟件業(yè)固定資產(chǎn)投資影響權(quán)重相對(duì)較小。由此分析可得，在現(xiàn)有的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，遼寧省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化與科技融合的主要制約因素是科技水平不高、文化科技成果轉(zhuǎn)化率低下，這也間接地反映了遼寧文化與科技融合的基本現(xiàn)狀，即：文化科技知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)較弱、技術(shù)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)效益的能力較弱、科學(xué)技術(shù)水平不高等因素阻礙了文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

三、推進(jìn)遼寧文化與科技融合的建議

1.加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，提高科研人員積極性

加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度有利于鼓勵(lì)發(fā)明，推動(dòng)發(fā)明創(chuàng)造的運(yùn)用，提升科技人員的積極性，提升一個(gè)國(guó)家的自主創(chuàng)新能力。為此，遼寧省政府在推進(jìn)文化與科技融合方面應(yīng)積極采取有效措施，在知識(shí)產(chǎn)權(quán)、技術(shù)專利的創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)等方面加強(qiáng)管理，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)、促進(jìn)創(chuàng)新能力提升等方面充分發(fā)揮專知識(shí)產(chǎn)權(quán)地引導(dǎo)作用，具體包括：第一，充分發(fā)揮司法保護(hù)的主導(dǎo)作用，切實(shí)加大對(duì)侵權(quán)行為的判賠力度，以司法判決來規(guī)范市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序，提升司法保護(hù)公信力。第二、探索完善專利快速維權(quán)機(jī)制。促進(jìn)專利行政執(zhí)法與司法有效銜接，降低專利維權(quán)成本，提高執(zhí)法效率。第三、進(jìn)一步提高企業(yè)等創(chuàng)新主體對(duì)專利制度的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)其建立專利分析預(yù)警機(jī)制，加強(qiáng)自我保護(hù)和應(yīng)對(duì)專利糾紛的能力。

2.加大文化科技成果轉(zhuǎn)化率，提高經(jīng)濟(jì)效益

文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用是使最新的文化科技創(chuàng)新成果實(shí)現(xiàn)其相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。只有加速文化科技創(chuàng)新成果的研發(fā)和轉(zhuǎn)化，生產(chǎn)出更富表現(xiàn)力與吸引力的文化產(chǎn)品，才能更好地滿足人民群眾的精神文化需求。因此，遼寧省在文化科技創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化和應(yīng)用中要注意以下幾方面：第一，以相關(guān)政策為指引，推動(dòng)政府、企業(yè)、高校參與的研發(fā)模式，實(shí)現(xiàn)多方聯(lián)動(dòng)有力促進(jìn)遼寧科技成果與專利的使用率。第二，建立多元化的科技轉(zhuǎn)化投入資金機(jī)制，積極扶持一些高投入、高風(fēng)險(xiǎn)、高產(chǎn)出的科技成果的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)遼寧重大科技成果的產(chǎn)業(yè)化。第三，建立科技成果孵化基地，集中科研資源，協(xié)調(diào)合作，共同攻克技術(shù)難關(guān)。

3.探索切合實(shí)際的人才支撐計(jì)劃

推動(dòng)遼寧文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，加快文化與科技融合步伐，其關(guān)鍵還是要靠精通文化產(chǎn)業(yè)和相關(guān)科技的高端復(fù)合型人才支撐。遼寧省加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)高端復(fù)合型人才儲(chǔ)備，應(yīng)著重考慮以下幾方面：第一，在人才培育環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)有優(yōu)勢(shì)的高校實(shí)現(xiàn)教學(xué)創(chuàng)新，增加在校學(xué)生的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與能力。由政府牽頭，聯(lián)合高校、企業(yè)、研究院共同組建相應(yīng)的“官、產(chǎn)、學(xué)、研”聯(lián)盟，建立配套的專業(yè)人才實(shí)習(xí)基地與文化科技創(chuàng)意孵化基地等，實(shí)現(xiàn)人才培育的理論與實(shí)踐的有效結(jié)合，切實(shí)提高復(fù)合型人才的實(shí)踐能力。第二，在人才引進(jìn)環(huán)節(jié)，應(yīng)結(jié)合遼寧省自身人才儲(chǔ)備情況，引進(jìn)適于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才，建立健全文化科技產(chǎn)業(yè)人才信用、能力、貢獻(xiàn)評(píng)測(cè)體系，做到既能“引進(jìn)人才”，亦能“留住人才”。

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基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目“遼寧文化與科技融合的產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：L12DZX018）。

作者簡(jiǎn)介：楊 鳳（1976- ），女，遼寧沈陽(yáng)人，沈陽(yáng)理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授，副院長(zhǎng)，碩士生導(dǎo)師，東北大學(xué)博士后研究人員，主要從事產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)與產(chǎn)業(yè)哲學(xué)研究。

篇5

【關(guān)鍵詞】文化 科技 融合 創(chuàng)新

一、推進(jìn)文化科技創(chuàng)新是我省文化發(fā)展繁榮的迫切需要

一直以來，科技創(chuàng)新深刻影響著人們的思維方式和生活方式，并從文化的內(nèi)容、形態(tài)、傳播與影響等各個(gè)方面，不斷推動(dòng)文化的發(fā)展與演變，成為文化發(fā)展的重要引擎。

目前，我省文化科技發(fā)展仍存在文化與科技的融合不夠的問題。一是科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和文化服務(wù)發(fā)展的支撐不夠，沒有形成引領(lǐng)文化發(fā)展的科技創(chuàng)新支撐體系。二是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求對(duì)科技創(chuàng)新的帶動(dòng)不足，裝備軟件和核心技術(shù)基本全靠引進(jìn)，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)。三是文化與科技創(chuàng)新融合的體制機(jī)制還不完善，文化體系的科技意識(shí)不強(qiáng)、科技體系對(duì)文化不精通，影響我省文化與科技融合的快速發(fā)展。黨的十七大報(bào)告明確提出，運(yùn)用高新技術(shù)創(chuàng)新文化生產(chǎn)方式，培育新的文化業(yè)態(tài)。以動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)游戲、手機(jī)游戲、手機(jī)媒體等為代表的新興文化業(yè)態(tài)，已逐漸成為繼IT產(chǎn)業(yè)后最具潛力的產(chǎn)業(yè)之一。所以，必須通過運(yùn)用現(xiàn)代高新技術(shù)改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、培育新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。這為我省推進(jìn)文化科技融合創(chuàng)新指明了方向。

二、加強(qiáng)文化與科技融合發(fā)展的對(duì)策

（一）發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)促進(jìn)新型業(yè)態(tài)形成和傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型的核心動(dòng)力。

現(xiàn)代科技的發(fā)展和應(yīng)用，在不斷衍化出一批批千姿百態(tài)的科技消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)的同時(shí)，也無時(shí)不在塑造和影響人類文化的內(nèi)容與形態(tài)。加大文化產(chǎn)業(yè)體系中科技元素融入的力度和文化創(chuàng)意嵌入科技的力量。以高科技文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目為主體，聚焦數(shù)字出版、廣電制作業(yè)、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)、電影產(chǎn)業(yè)、演藝產(chǎn)業(yè)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品交易產(chǎn)業(yè)、休閑娛樂業(yè)、網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，逐一展開文化科技融合的方向、內(nèi)容、路徑和舉措的調(diào)研，明確不同文化產(chǎn)業(yè)對(duì)科技的需求。優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)提升傳統(tǒng)文化行業(yè)轉(zhuǎn)型，依托云計(jì)算、海量數(shù)據(jù)、ICT大融合、商業(yè)智能、移動(dòng)應(yīng)用、全息技術(shù)這些技術(shù)熱點(diǎn)，推動(dòng)出版印刷、報(bào)刊發(fā)行、廣播影視、演藝娛樂等向數(shù)字化轉(zhuǎn)型。通過與數(shù)字化技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等高新技術(shù)的結(jié)合，提升新型文化業(yè)態(tài)和傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的發(fā)展活力。

（二）加強(qiáng)企業(yè)的主體地位，積極扶持民營(yíng)文化科技企業(yè)

大力培育特色鮮明、創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技企業(yè)，支持文化與科技相互融合的民營(yíng)文化科技企業(yè)的發(fā)展。由于民營(yíng)的高科技企業(yè)體制靈活，且具有互聯(lián)網(wǎng)基因，自然就成為科技和文化有機(jī)融合的主體。例如蘋果、谷歌、雅虎、eBay等在內(nèi)的全球市值前25名的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，騰訊、百度和網(wǎng)易分別以740億美元、330億美元和80億美元位列該榜單第5位、第8和第19位。2012年，騰訊和百度的凈利潤(rùn)分別為123.32億元和104.56億元，騰訊一家的凈利潤(rùn)接近我國(guó)報(bào)刊業(yè)的整體凈利潤(rùn)，而百度一家就超過了我國(guó)報(bào)業(yè)的凈利潤(rùn)。與國(guó)有文化單位相比，民營(yíng)企業(yè)更具活力，作為文化科技融合的最佳主體之一，其快速發(fā)展將對(duì)我省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)揮更大的作用。

（三）積極探索跨部門文化科技合作新機(jī)制

在現(xiàn)行體制機(jī)制中，文化、科技、產(chǎn)業(yè)這三大領(lǐng)域分屬不同的政府主管部門管理，從而導(dǎo)致政府對(duì)文化科技創(chuàng)新融合的管理功能處于條塊分割狀態(tài)，使得各部門在文化科技創(chuàng)新融合過程中的深入溝通和有效互動(dòng)存在一定的困難，導(dǎo)致科技成果有時(shí)往往不能及時(shí)有效地為文化發(fā)展提供支持。所以，推動(dòng)建立文化科技融合的大部制管理，促進(jìn)相關(guān)主管部門間及與企業(yè)的協(xié)同與聯(lián)動(dòng)至關(guān)重要。要進(jìn)一步完善相關(guān)政策體系和機(jī)制建設(shè)，整合河北省科技和文化發(fā)展專項(xiàng)資金，加大引導(dǎo)投入，擴(kuò)大扶持范圍，對(duì)與科技融合的文化產(chǎn)業(yè)實(shí)行政策傾斜。建立政府部門、企業(yè)、公眾在文化科技產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各環(huán)節(jié)分別組織合作團(tuán)隊(duì)的合作模式。進(jìn)一步優(yōu)化文化與科技相互融合的政策環(huán)境。

（四）加快構(gòu)建文化科技雙向互動(dòng)的現(xiàn)代傳播機(jī)構(gòu)和平臺(tái)

促進(jìn)數(shù)字出版、娛樂休閑、遠(yuǎn)程教育等新型文化服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈的形成與發(fā)展，進(jìn)一步增強(qiáng)河北文化的傳播力和影響力。同時(shí)，深入開展文化藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化、旅游演藝等行業(yè)關(guān)鍵設(shè)備與集成系統(tǒng)研制，提升文化重點(diǎn)領(lǐng)域科技裝備水平，提高科技服務(wù)能力。加快搭建省級(jí)層面計(jì)劃支持的公共機(jī)構(gòu)為主的共性技術(shù)研究平臺(tái)，加快建設(shè)以生產(chǎn)力中心、孵化器、中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心為主的創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)和文化科技融資機(jī)構(gòu)平臺(tái)，增強(qiáng)全社會(huì)各界共同參與的互動(dòng)協(xié)作。

總之，加強(qiáng)文化與科技的融合，我們必須深刻認(rèn)識(shí)到文化科技創(chuàng)新對(duì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的重要作用，清醒的認(rèn)識(shí)到我省與國(guó)內(nèi)發(fā)達(dá)省市在文化科技方面存在的差距，著力加快利用多種高新技術(shù)，創(chuàng)新文化產(chǎn)品及服務(wù)模式;推動(dòng)有關(guān)科技領(lǐng)域先進(jìn)、共性、關(guān)鍵技術(shù)成果向文化領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化應(yīng)用;提高支撐相關(guān)文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新所需的核心技術(shù)、軟件、裝備的自給率，培育文化科技融合的龍頭企業(yè)和產(chǎn)業(yè)集群，不斷增強(qiáng)我省文化軟實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。

基金項(xiàng)目：河北省軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“文化與科技融合發(fā)展提升我省文化軟實(shí)力戰(zhàn)略研究” （13455313D）

參考文獻(xiàn)：

[1]郭全中.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是與文化融合的最佳科技.中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)2014.02.

篇6

河南傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策

1、打造河南特色動(dòng)漫原創(chuàng)品牌，提高國(guó)際知名度

傳統(tǒng)文化與動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)可以相輔相成，互相吸取可利用資源。動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須要與市場(chǎng)接軌，創(chuàng)作出大眾喜愛的動(dòng)漫作品，依附在河南傳統(tǒng)文化上的動(dòng)漫原創(chuàng)作品可以成為作品的亮點(diǎn)，傳統(tǒng)文化豐富的資源可以作為動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來源，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫作品產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，借助動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)推動(dòng)傳統(tǒng)文化的弘揚(yáng)和發(fā)展。

2、整合傳統(tǒng)文化資源，創(chuàng)建完整動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

傳統(tǒng)文化雖然內(nèi)容豐富，但是種類繁多，只有整合有特點(diǎn)、能被動(dòng)漫原創(chuàng)使用的才是資源，例如開封的大宋文化、許昌的三國(guó)文化、洛陽(yáng)的西周文化等。這些傳統(tǒng)文化在發(fā)展動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)方面有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)本身就是一種文化的發(fā)展延續(xù)，如果建立在這些良好的文化根基的基礎(chǔ)上，必然會(huì)使動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)揚(yáng)壯大。充分發(fā)揮傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)，將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化為動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)作能源，創(chuàng)新適合河南省資源整合的方法使兩者有機(jī)融合，大力發(fā)展動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，逐步形成滿足市場(chǎng)需要的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。在科技發(fā)達(dá)的今天，動(dòng)漫產(chǎn)品的影響力越來越大，卡通漫畫圖書、動(dòng)漫影片已經(jīng)不是專屬于兒童觀看的。當(dāng)前應(yīng)該根據(jù)動(dòng)漫成人化的發(fā)展趨向，了解觀眾需求，有針對(duì)性的創(chuàng)作不同消費(fèi)群體的動(dòng)漫作品。同時(shí)以動(dòng)漫原創(chuàng)作品本身為基礎(chǔ)延伸到多個(gè)產(chǎn)業(yè)的衍生產(chǎn)品的開發(fā)，形成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。以河南的動(dòng)漫原創(chuàng)為核心，發(fā)展圖書、飲料、服裝、玩具等多個(gè)方向的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，加快形成從創(chuàng)意到制作、從生產(chǎn)到銷售、從創(chuàng)作到產(chǎn)品開發(fā)宣傳推廣環(huán)環(huán)相扣的完整動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈條。

融合文化產(chǎn)業(yè)，提高國(guó)際影響力

動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化相融合的發(fā)展策略將有助于將具有河南文化特色的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品推向國(guó)際市場(chǎng)，一方面可以為河南傳統(tǒng)文化提供新的發(fā)展空間，另一方面可以加快動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)這種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。以河南傳統(tǒng)文化的精華為基礎(chǔ)，融合入動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)；把文化創(chuàng)意、動(dòng)漫創(chuàng)作和市場(chǎng)推廣有機(jī)組合起來，依靠特色鮮明的創(chuàng)意文化資源大力研發(fā)動(dòng)漫精品項(xiàng)目，不僅提高動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在國(guó)際的影響力，更為重要的是可以讓世界更客觀的認(rèn)識(shí)中國(guó)文化，了解河南區(qū)域文化精髓。融合文化產(chǎn)業(yè)是發(fā)展動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的重要途徑。

發(fā)揮政府主導(dǎo)作用，加大對(duì)動(dòng)漫原創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的支持力度

篇7

1．1文化企業(yè)科技創(chuàng)新的內(nèi)涵

文化企業(yè)科技創(chuàng)新是指在文化企業(yè)中應(yīng)用新知識(shí)、新技術(shù)，采用新的生產(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)管理模式，開發(fā)新產(chǎn)品、新服務(wù)，以創(chuàng)造和開發(fā)新需求的過程。其實(shí)質(zhì)是科技與文化的融合，相互作用、相輔相成，推動(dòng)雙方不斷發(fā)展和演進(jìn)。文化企業(yè)科技創(chuàng)新主要包括兩個(gè)方面：第一，從外生需求看，圍繞文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技需求，培育文化科技創(chuàng)新體系，完善文化科技創(chuàng)新發(fā)展的環(huán)境，以先進(jìn)技術(shù)支撐文化裝備、軟件、系統(tǒng)研制和自主發(fā)展，加強(qiáng)文化技術(shù)集成創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，提高文化領(lǐng)域的技術(shù)裝備水平，研究文化遺產(chǎn)保護(hù)開發(fā)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、文化安全監(jiān)管、文化誠(chéng)信評(píng)價(jià)等文化管理共性技術(shù)，提高科技服務(wù)的能力，促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)全面優(yōu)化。第二，從內(nèi)生需求看，以企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新中心、技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟為核心，加強(qiáng)文化領(lǐng)域戰(zhàn)略性前沿技術(shù)和核心技術(shù)研究，開展文化內(nèi)容創(chuàng)作、生產(chǎn)、管理、傳播與消費(fèi)等共性關(guān)鍵技術(shù)研究，不僅有利于提升文化產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，提高投入產(chǎn)出比，還有助于增強(qiáng)文化企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，加快文化的傳播與輸出。

1．2文化科技創(chuàng)新的動(dòng)因

1．2．1實(shí)現(xiàn)文化與科技的互動(dòng)發(fā)展

現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不但需要資源和資本，更需要大量的現(xiàn)代知識(shí)和技術(shù)要素，作為知識(shí)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，文化產(chǎn)業(yè)更突出了對(duì)要素的拓展與整合。新興文化產(chǎn)業(yè)與高科技的融合，不僅提升文化產(chǎn)品的價(jià)值，帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和結(jié)構(gòu)重組，而且也推動(dòng)現(xiàn)代科技的發(fā)展與應(yīng)用。20世紀(jì)90年代，美國(guó)圖書出版公司、音像出版公司開始利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)創(chuàng)立新的銷售渠道和運(yùn)行模式，推動(dòng)了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展，同樣百老匯音樂劇、好萊塢影視都依賴于現(xiàn)代科技實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化科技化的發(fā)展。科技創(chuàng)新成為文化企業(yè)不斷追求的目標(biāo)，文化底蘊(yùn)通過科技手段得到了完美的展現(xiàn)、挖掘與傳播。

1．2．2實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)的升級(jí)改造

文化產(chǎn)業(yè)具有多樣化、區(qū)域化、低碳、附加值高、就業(yè)率高等特點(diǎn)，通過現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)文化的交互，可以優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L(zhǎng)方式，開發(fā)需求市場(chǎng)與消費(fèi)潛力，推動(dòng)文化特色化、產(chǎn)業(yè)化、集聚化發(fā)展，有助于培育新興數(shù)字文化業(yè)態(tài)，孵化科技型文化企業(yè)，提升國(guó)家文化實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。2003年，日本頒布了《文化藝術(shù)振興基本法》等一系列政策，挖掘日本傳統(tǒng)文化，積極提升數(shù)字技術(shù)和載體創(chuàng)新，逐步將文化產(chǎn)業(yè)和發(fā)達(dá)的電子科技產(chǎn)業(yè)融合，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品和服務(wù)的升級(jí)，拓寬了新興文化的消費(fèi)市場(chǎng)，成就了全球知名的索尼、任天堂等超大型科技文化型跨國(guó)企業(yè)，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)傳統(tǒng)的技術(shù)產(chǎn)品制造大國(guó)向一個(gè)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)和輸出大國(guó)的轉(zhuǎn)變。文化科技創(chuàng)新的目標(biāo)就是通過現(xiàn)代科技不斷推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與演變，成為文化發(fā)展的重要引擎。

1．2．3實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值增值

科技創(chuàng)新不僅拓寬了文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)，提升了文化產(chǎn)品與服務(wù)的內(nèi)涵與價(jià)值，增加了文化產(chǎn)品和服務(wù)的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，使得文化的發(fā)展與傳承、輸出與傳播更貼近市場(chǎng)、貼近需求。1999年，韓國(guó)通過《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，成立“文化產(chǎn)業(yè)基金”，依托IT產(chǎn)業(yè)和數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，加快文化與技術(shù)的融合，明確了將數(shù)字文化作為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)了動(dòng)畫、音樂、卡通、游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，2013年韓國(guó)數(shù)字游戲等文化產(chǎn)品的產(chǎn)值達(dá)101．1億美元，占當(dāng)年文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的11．82％，游戲相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)輸出額占據(jù)了世界游戲市場(chǎng)5％以上的份額，是世界公認(rèn)的以技術(shù)力量保障文化創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)造的文化產(chǎn)品生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)?？萍假x予了文化新的發(fā)展動(dòng)力和形式，而文化又成就了科技的價(jià)值和意義，科技創(chuàng)新已經(jīng)成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心價(jià)值要素。

2文化企業(yè)科技創(chuàng)新的模式與類型

2．1“服務(wù)＋科技”型

將傳統(tǒng)文化與科技創(chuàng)新結(jié)合是國(guó)內(nèi)外發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要舉措，其目的是通過將新技術(shù)、新方法向文化產(chǎn)業(yè)的滲透，整合文化與技術(shù)資源，實(shí)現(xiàn)文化企業(yè)與技術(shù)型企業(yè)全方位的合作，提高文化產(chǎn)品內(nèi)涵，拓寬文化服務(wù)市場(chǎng)，從而提升產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。以美國(guó)迪士尼公司為例，作為全球最大的集電影、書籍、樂園、玩具于一身的文化企業(yè)，該公司的創(chuàng)新包括兩類，第一是傳統(tǒng)意義上的文化創(chuàng)新，迪士尼依靠其龐大的制作團(tuán)隊(duì)和媒體網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)和推廣全年齡段喜聞樂見的作品，始終走在文化創(chuàng)新的前沿；第二是文化科技創(chuàng)新，迪士尼擁有世界上最先進(jìn)的2維和3維動(dòng)畫制作技術(shù)與團(tuán)隊(duì)，1992年，其電腦輔助制作系統(tǒng)（CAPS）獲得奧斯卡金像獎(jiǎng)的科學(xué)工程金像獎(jiǎng)，科技的領(lǐng)先助推了迪士尼全媒體的發(fā)展與創(chuàng)新。“服務(wù)＋科技”的文化創(chuàng)新模式，不僅提升了迪士尼傳統(tǒng)影視媒體的業(yè)績(jī)，也促進(jìn)了新興業(yè)務(wù)的發(fā)展，2013年迪士尼公司總收入450．4億美元，傳統(tǒng)的媒體收入占總收入的58．47％，新興的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)達(dá)到10．6億美元，年均增長(zhǎng)8．15％。采以同樣科技創(chuàng)新策略的還有美國(guó)時(shí)代華納公司、德國(guó)Bertelsmann集團(tuán)等。

2．2“平臺(tái)＋研發(fā)”型

現(xiàn)代的文化產(chǎn)業(yè)更多是服務(wù)的現(xiàn)代化與智能化，將現(xiàn)代科技融合到文化產(chǎn)品和服務(wù)的開發(fā)與推廣，實(shí)現(xiàn)技術(shù)研發(fā)與文化服務(wù)的同步發(fā)展，拓展服務(wù)價(jià)值的內(nèi)涵與外延，形成以現(xiàn)代科技與虛擬網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的文化服務(wù)創(chuàng)新。盛大網(wǎng)絡(luò)有限公司是集游戲、文學(xué)、傳媒、手機(jī)、動(dòng)漫、音樂等業(yè)務(wù)，向廣大用戶提供多元化的在線互動(dòng)娛樂內(nèi)容和服務(wù)。作為新興的文化企業(yè)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，通過參股NokiaSymbianOS、J2ME平臺(tái)，收購(gòu)美國(guó)ZONA公司、韓國(guó)Actoz公司，推出了ROM手機(jī)操作系統(tǒng)、完善游戲服務(wù)平臺(tái)、構(gòu)建軟件開發(fā)網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)游戲服務(wù)運(yùn)行商向中國(guó)首屈一指的網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)商的華麗轉(zhuǎn)身?！捌脚_(tái)＋研發(fā)”的文化創(chuàng)新模式不僅依靠信息網(wǎng)絡(luò)拓寬了公司業(yè)務(wù)范圍，而且通過研發(fā)實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品和服務(wù)的精耕細(xì)作，提升了公司及產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，2013年盛大游戲的研發(fā)費(fèi)用達(dá)到1．86億元人民幣，占營(yíng)業(yè)總收入的18．08％，占稅前利潤(rùn)的42．46％，研發(fā)費(fèi)用年增長(zhǎng)超過8％。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有日本SONY娛樂公司、韓國(guó)NCsoft公司等。

2．3“軟件＋硬件”型

文化企業(yè)的發(fā)展離不開軟件與硬件的支持，軟件包括以知識(shí)和技術(shù)為基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)、制作、研發(fā)、培訓(xùn)、咨詢等，硬件包括為文化產(chǎn)品和服務(wù)提供技術(shù)支持的系統(tǒng)、設(shè)施、園區(qū)等，軟件與硬件的共同發(fā)展，是推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新的重要途徑之一。環(huán)球數(shù)碼創(chuàng)意公司致力于發(fā)展以數(shù)碼內(nèi)容為主的3D數(shù)字影視動(dòng)畫培訓(xùn)、3D數(shù)字影視動(dòng)畫制作、數(shù)字影院系統(tǒng)設(shè)備生產(chǎn)及應(yīng)用方案、動(dòng)漫影視劇發(fā)行以及國(guó)際大型文化創(chuàng)意園區(qū)等相關(guān)高科技文化產(chǎn)業(yè)，是目前業(yè)務(wù)范圍較廣、科技含量較高的典型的文化企業(yè)。2013年，公司營(yíng)業(yè)收入1．6億港幣，比上年增長(zhǎng)44．76％，其中，電腦圖像創(chuàng)作及制作收入8753．2萬元，占總收入的54．46％，培訓(xùn)收入1574萬元，占總收的10％，園區(qū)及硬件租賃收入占總收入的35．54％。以數(shù)碼科技為基礎(chǔ)，硬件與軟件的同步發(fā)展，使環(huán)球數(shù)碼成為科技型文化企業(yè)發(fā)展的楷模。采用同樣科技創(chuàng)新策略的還有韓國(guó)Nexon公司、日本GAINAX公司等。

3國(guó)內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新存在的問題

3．1文化資源類型多樣，科技創(chuàng)新需求不同

中國(guó)幅原遼闊、歷史悠久，民俗風(fēng)情、宗教文化差異較大，導(dǎo)致文化資源類型太多。從形式上分為物質(zhì)性和非物質(zhì)性文化資源，從類別上分為民族性、地域性、功能性文化資源，從內(nèi)容上分為歷史、宗教、藝術(shù)等文化資源。文化資源的復(fù)雜性和差異化以及文化資源對(duì)于科技創(chuàng)新需求的獨(dú)特性和多樣化，為開展文化資源公共服務(wù)與社會(huì)化運(yùn)營(yíng)增加了難度。相對(duì)于傳統(tǒng)文化資源，新興文化借助于科技與網(wǎng)絡(luò)，得到迅速傳播與發(fā)展，科技創(chuàng)新對(duì)于文化產(chǎn)品和服務(wù)價(jià)值的提升作用明顯。因此，文化資源與科技創(chuàng)新的結(jié)合方式、文化創(chuàng)新與市場(chǎng)需求的對(duì)接模式成為文化企業(yè)科技創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。

3．2文化企業(yè)業(yè)務(wù)復(fù)雜，科技創(chuàng)新能力不一

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局頒布的《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（2012）》標(biāo)準(zhǔn)，文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)被分為新聞出版發(fā)行、廣播電視電影文化藝術(shù)、文化信息傳輸、文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)等10大類，50小類。各類別差異較大，科技創(chuàng)新程度不一，再加上企業(yè)業(yè)務(wù)復(fù)雜，涉及行業(yè)太多，導(dǎo)致文化企業(yè)科技創(chuàng)新的標(biāo)準(zhǔn)不一，無法準(zhǔn)確地衡量和比較文化企業(yè)科技能力。此外，由于文化資源的差異性、文化產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新的難度不一、技術(shù)創(chuàng)新的成本和收益差異較大等，一定程度上影響了文化企業(yè)科技創(chuàng)新的積極性。

3．3文化消費(fèi)市場(chǎng)巨大，科技創(chuàng)新服務(wù)太少

隨著生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和生活水平的提高，國(guó)內(nèi)的文化消費(fèi)呈現(xiàn)出主流化、高科技化、大眾化、全球化的特征。但是，國(guó)內(nèi)科技創(chuàng)新體系、創(chuàng)新服務(wù)網(wǎng)絡(luò)還不完善，尤其是投融資、擔(dān)保、技術(shù)合作、產(chǎn)權(quán)交易機(jī)制還不健全，無法滿足文化消費(fèi)市場(chǎng)和企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的需求。目前，中國(guó)文化消費(fèi)需求和供給的缺口近5600億元人民幣，居民文化消費(fèi)的增長(zhǎng)速度及消費(fèi)潛力與當(dāng)前的文化產(chǎn)品與服務(wù)的供給形成巨大的落差，在知識(shí)經(jīng)濟(jì)條件下，科技創(chuàng)新服務(wù)已經(jīng)成為文化產(chǎn)品與服務(wù)開發(fā)與制作的重要途徑，也是擴(kuò)大文化市場(chǎng)、滿足消費(fèi)需求的關(guān)鍵載體之一。

4國(guó)內(nèi)文化企業(yè)科技創(chuàng)新的綜合發(fā)展策略

4．1完善市場(chǎng)導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新扶持政策

文化科技創(chuàng)新扶持政策是促進(jìn)文化與科技有機(jī)融合、相互作用，推動(dòng)文化科技創(chuàng)新體系和機(jī)制形成的重要舉措。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，為文化企業(yè)、文化產(chǎn)品和文化市場(chǎng)提供財(cái)政、稅收、金融、就業(yè)、人才等一系列的優(yōu)惠和鼓勵(lì)政策，激發(fā)文化企業(yè)創(chuàng)新的積極性，支持多種形式的橫向和縱向科技技術(shù)成果向文化企業(yè)轉(zhuǎn)移，提升文化企業(yè)科技研發(fā)和技術(shù)集成應(yīng)用與創(chuàng)新能力。2004年文化部設(shè)計(jì)“文化部創(chuàng)新獎(jiǎng)”，對(duì)立足時(shí)代前沿、弘揚(yáng)科學(xué)精神、運(yùn)用現(xiàn)代科技、普及廣大群眾的文化項(xiàng)目予以表彰。2009年文化部推動(dòng)“國(guó)家文化創(chuàng)新工程”，旨在探索文化和科技融合路徑，完善國(guó)家文化科技創(chuàng)新扶持政策，建立健全文化科技投融資體系，推動(dòng)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展。政策的完善與細(xì)化，對(duì)促進(jìn)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的調(diào)整和優(yōu)化、文化市場(chǎng)的培育和發(fā)展具有重要的意義。

4．2建立功能導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)

根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)類型，依托有關(guān)的政府部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)，建立統(tǒng)一的文化科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，整合科技創(chuàng)新服務(wù)功能，完善科技創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，提供技術(shù)支持、項(xiàng)目合作、培訓(xùn)管理、融資投資、風(fēng)險(xiǎn)管理、產(chǎn)權(quán)交易、法律咨詢等各方面服務(wù)，以滿足文化產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新、成果孵化的需求。加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研用的緊密結(jié)合，構(gòu)建以技術(shù)創(chuàng)新型企業(yè)、文化綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商及骨干文化企業(yè)為主體的文化技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟，對(duì)于加快文化創(chuàng)新關(guān)鍵技術(shù)與裝備的研發(fā)，推動(dòng)科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)具有重要的作用。2014年由科技部發(fā)起建立的“文化科技創(chuàng)新服務(wù)聯(lián)盟”在成都成立，是目前國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的跨行業(yè)整合文化、科技、金融等多方資源的公共服務(wù)平臺(tái)，具有完善的技術(shù)創(chuàng)新、成果轉(zhuǎn)化、機(jī)制創(chuàng)新與人才培養(yǎng)功能，為文化科技的創(chuàng)新體系的探索走了重要的一步。

4．3推廣需求導(dǎo)向的文化科技創(chuàng)新資助模式

文化產(chǎn)業(yè)的科技創(chuàng)新與發(fā)展離不開政府的政策支持與財(cái)政資助，2010年6月，文化部印發(fā)《國(guó)家文化科技提升計(jì)劃管理辦法》，提出了文化產(chǎn)業(yè)重大戰(zhàn)略導(dǎo)向項(xiàng)目、前沿項(xiàng)目、成果轉(zhuǎn)化與推廣項(xiàng)目等培育計(jì)劃。2013年中央財(cái)政投入2．97億元資助了網(wǎng)絡(luò)、旅游、藝術(shù)、廣播影視、新聞出版、文化科技服務(wù)等領(lǐng)域97項(xiàng)文化科技創(chuàng)新工程，在“十二五”期間，文化部將資助575個(gè)文化科技創(chuàng)新項(xiàng)目。但是，單純依靠政府預(yù)算內(nèi)撥款只能解決一部分資金需求，無法滿足文化產(chǎn)業(yè)各個(gè)行業(yè)發(fā)展所需的投入，因此，必須建立以需求導(dǎo)向的文化創(chuàng)新資助模式，完善政府補(bǔ)助、貼息貸款、獎(jiǎng)勵(lì)、消費(fèi)性、專項(xiàng)性資助等形式，加快資助資金的市場(chǎng)化運(yùn)作與管理，加速文化產(chǎn)權(quán)交易與融資市場(chǎng)的建設(shè)，形成政府指導(dǎo)、行業(yè)主管、企業(yè)主導(dǎo)的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新資助體系。1994年起，法國(guó)電影產(chǎn)業(yè)資助基金，采用自主性資助和選擇性資助兩種形式，將影視作品的稅款按照特定條件分配和返還給生產(chǎn)、發(fā)行和放映三個(gè)環(huán)節(jié)的參與者，用途嚴(yán)格限定在文化產(chǎn)品和服務(wù)的創(chuàng)作與創(chuàng)新，既體現(xiàn)了企業(yè)資助的差異性和針對(duì)性，又體現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)政策的導(dǎo)向性和市場(chǎng)化，為我國(guó)文化科技資助形式的改革提供了思路。

5小結(jié)

篇8

堅(jiān)持差異化發(fā)展策略，打造特色文化品牌

廣西文化產(chǎn)業(yè)具有民族文化和地方特色文化的資源優(yōu)勢(shì)，應(yīng)走差異化、特色化發(fā)展道路，才能更好地把文化資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。一是制定產(chǎn)業(yè)政策和規(guī)劃要體現(xiàn)特色。目前自治區(qū)已形成較完備的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和政策體系，各市要根據(jù)實(shí)際制定文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃和政策，突出主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，凸顯地方特色。二是實(shí)施項(xiàng)目要體現(xiàn)特色。在自治區(qū)層面，盡快把廣西千億元文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展任務(wù)分解到位，同時(shí)做好自治區(qū)重大文化項(xiàng)目特別是“廣西文化產(chǎn)業(yè)城”的推進(jìn)工作；在市一級(jí)，要因地制宜發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，南寧、柳州、桂林要發(fā)揮人才、技術(shù)、資金的優(yōu)勢(shì)，加快發(fā)展動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)、游戲、數(shù)字文化等新興產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取新興文化產(chǎn)業(yè)在廣西局部地區(qū)取得突破。其他城市也要利用民族文化資源和特色文化資源打造產(chǎn)業(yè)亮點(diǎn)；重點(diǎn)縣區(qū)、村鎮(zhèn)要依托豐富的民族民間手工藝品資源，培育民族民間手工藝品集散區(qū)，培育一批特色文化產(chǎn)業(yè)村鎮(zhèn)、文化個(gè)體戶及鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)帶頭人。還要用好“歷史文化名城名鎮(zhèn)名村”“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”等金字招牌，發(fā)展特色文化產(chǎn)業(yè)。在企業(yè)層面，做大做強(qiáng)骨干文化企業(yè)，引導(dǎo)中小文化企業(yè)向“專、精、特、新”方向發(fā)展，強(qiáng)化特色經(jīng)營(yíng)、特色產(chǎn)品和特色服務(wù)。三是構(gòu)建工作體系要體現(xiàn)特色。積極探索廣西各地特色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展途徑，構(gòu)建鏈接市縣、貫通城鄉(xiāng)的工作體系。

堅(jiān)持融合發(fā)展策略，加快與科技及其他產(chǎn)業(yè)融合，拉長(zhǎng)文化產(chǎn)業(yè)鏈

文化產(chǎn)業(yè)與科技及其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)迅速擴(kuò)張和提高文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。一是發(fā)揮文化與科技融合的示范引領(lǐng)作用，盡快開展自治區(qū)“文化與科技融合示范基地”和“文化與科技融合示范企業(yè)”認(rèn)定工作，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)的文化科技基地和企業(yè)。同時(shí)改造提升傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，加快科技與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。二是加強(qiáng)部門協(xié)作，整合優(yōu)勢(shì)資源，促進(jìn)文化與工業(yè)、農(nóng)業(yè)、旅游、體育、信息、物流、建筑、會(huì)展、商貿(mào)、休閑等行業(yè)的融合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。三是加快文化與金融融合，以金融杠桿撬動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)新發(fā)展?？煽紤]通過自治區(qū)財(cái)政增加全區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，設(shè)立自治區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資基金，地方政府制定土地、財(cái)政、稅收、信貸、投資準(zhǔn)入等優(yōu)惠政策引導(dǎo)社會(huì)資本投資，推動(dòng)銀行業(yè)支持文化產(chǎn)業(yè)等辦法，多管齊下增加投入。四是加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)與文化事業(yè)融合。公益性文化事業(yè)引入文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，將增強(qiáng)自身發(fā)展能力和公共文化服務(wù)能力，是“雙贏”之舉。

堅(jiān)持集聚發(fā)展策略，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的一體化、規(guī)?；图s化

科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)業(yè)群布局，重點(diǎn)建設(shè)六大集群：“以南寧—桂林—陽(yáng)朔”為主體的民族民間演藝產(chǎn)業(yè)群，以博白芒編、靖西繡球和壯錦等為代表的民族民間工藝品產(chǎn)業(yè)群，以壯、瑤、苗、侗、仫佬、毛南、回、京等少數(shù)民族為核心的民族文化體驗(yàn)集群，以歷史文化名城名鎮(zhèn)名村和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地為核心的歷史文化體驗(yàn)集群，以欽州坭興陶、梧州寶石加工等為代表的特色文化創(chuàng)意產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)群，以南寧、柳州、桂林為基地的新興文化產(chǎn)業(yè)群。以集群推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)從各自為戰(zhàn)向集約發(fā)展轉(zhuǎn)變，從獨(dú)占資源向共享資源轉(zhuǎn)變，從數(shù)量速度型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變。同時(shí)，在集聚建設(shè)中，加快培育一批產(chǎn)值超億元、核心競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的龍頭企業(yè)。

篇9

關(guān)鍵詞：國(guó)學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

把“國(guó)學(xué)”作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力源泉，傳播中華民族的優(yōu)秀美德和價(jià)值觀，是促進(jìn)我國(guó)文化大繁榮大發(fā)展的必然要求。要加大對(duì)國(guó)學(xué)文化的深入推廣、加強(qiáng)國(guó)學(xué)的引領(lǐng)性與易接受性以及世界性，這需要與現(xiàn)代先進(jìn)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)，才能使國(guó)學(xué)文化的精髓廣為傳播。

一、國(guó)學(xué)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與內(nèi)涵

（一）“國(guó)學(xué)”文化的內(nèi)涵

“國(guó)學(xué)”顧名思義，即“中國(guó)之學(xué)”，與海外“漢學(xué)”研究的對(duì)象及范圍大體相同。一般來說，國(guó)學(xué)是指以儒學(xué)為主體的中華傳統(tǒng)文化與學(xué)術(shù)，包括中國(guó)古代歷史、思想、哲學(xué)、地理、政治、經(jīng)濟(jì)，乃至?xí)?、音樂、易學(xué)、術(shù)數(shù)、醫(yī)學(xué)、星相、建筑等范疇。中國(guó)的國(guó)學(xué)有著豐富的哲學(xué)內(nèi)涵，國(guó)學(xué)的發(fā)展史囊括了中國(guó)幾千年來的哲學(xué)發(fā)展脈絡(luò)。國(guó)學(xué)本質(zhì)上就是中華民族精神的思想根基與力量根基，也是我們不可戰(zhàn)勝的強(qiáng)大自信心的精神源泉。

（二）文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特點(diǎn)

所謂創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，就是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能中獲得發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，以及那些通過對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)來創(chuàng)造就業(yè)概率和潛在財(cái)富的活動(dòng)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是一種在經(jīng)濟(jì)全球化背景下產(chǎn)生的以創(chuàng)造力為核心的新興產(chǎn)業(yè)，強(qiáng)調(diào)一種主體文化或文化因素，依靠個(gè)人（團(tuán)隊(duì)）通過技術(shù)、創(chuàng)意和產(chǎn)業(yè)化的方式開發(fā)、營(yíng)銷知識(shí)產(chǎn)權(quán)的行業(yè)。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)有四個(gè)重要特點(diǎn)，即創(chuàng)新性與文化性相統(tǒng)一、高附加值性與融合性相統(tǒng)一、強(qiáng)輻射性與知識(shí)產(chǎn)權(quán)性相統(tǒng)一、低耗性與環(huán)保性相統(tǒng)一。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)文化軟實(shí)力發(fā)展的重要因素，同時(shí)也是世界發(fā)展進(jìn)程中不可或缺的元素。

二、國(guó)學(xué)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合的主要領(lǐng)域

（一）國(guó)學(xué)與新聞出版和影視產(chǎn)業(yè)

新聞出版、廣播影視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)國(guó)學(xué)文化的普及起到了很好的推動(dòng)作用。2006年《光明日?qǐng)?bào)》正式推出國(guó)學(xué)版，這在弘揚(yáng)中華文化、普及國(guó)學(xué)知識(shí)、推進(jìn)國(guó)學(xué)研究和學(xué)科建設(shè)以及擴(kuò)展光明日?qǐng)?bào)學(xué)術(shù)文化影響等方面發(fā)揮了重要作用。2012年3月央視《開心辭典》欄目重磅推出的《開心學(xué)國(guó)學(xué)》特別節(jié)目，通過選手的系列比賽，向全世界人民展示和弘揚(yáng)了我國(guó)五千年的歷史、文化、哲學(xué)、醫(yī)學(xué)等學(xué)識(shí)?！栋偌抑v壇》的興起更使國(guó)學(xué)經(jīng)典日益被人們提攜起來，漸漸走入百姓生活，以至于形成了所謂的“國(guó)學(xué)熱”。山東電視臺(tái)推出的《新杏壇》“國(guó)學(xué)課堂俱樂部”以“秉承千年蒙學(xué)思想、傳承中國(guó)傳統(tǒng)文化”為宗旨，以最通俗易懂的方式為0～12歲兒童提供國(guó)學(xué)啟蒙教育，讓孩子們從小領(lǐng)略傳統(tǒng)文化的魅力和精髓。

（二）國(guó)學(xué)與文化教育產(chǎn)業(yè)

我國(guó)傳統(tǒng)文化已呈現(xiàn)出蓬勃復(fù)興態(tài)勢(shì)，這主要以北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)、首都師范大學(xué)等著名學(xué)府的國(guó)學(xué)研究院的影響最大最廣泛。這些學(xué)校在努力探索國(guó)學(xué)產(chǎn)業(yè)化的有效模式的同時(shí)，創(chuàng)造條件、促進(jìn)科研與教學(xué)成果，并向社會(huì)應(yīng)用方面轉(zhuǎn)換，使得優(yōu)秀成果不僅能取得社會(huì)效益，同時(shí)也能獲得經(jīng)濟(jì)效益，使國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)走向良性的發(fā)展軌道。我國(guó)目前已有很多大學(xué)開設(shè)了國(guó)學(xué)選修課，“孔孟之道”“老莊思想”逐漸回歸校園。

（三）國(guó)學(xué)與會(huì)展產(chǎn)業(yè)

各城市的國(guó)學(xué)館、博物館逐漸受到大眾的重視，北京奧林匹克公園、國(guó)家大劇院、故宮博物院以及上海世博會(huì)中國(guó)館的建立等，無不體現(xiàn)出會(huì)展產(chǎn)業(yè)中的國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)集群化、一體化、國(guó)際化的發(fā)展趨勢(shì)。

（四）國(guó)學(xué)與工藝設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)

在業(yè)界，國(guó)學(xué)與工藝設(shè)計(jì)、視覺藝術(shù)等達(dá)到了很好的融合。例如，我國(guó)陶瓷藝術(shù)大師陳文增先生，早已將傳統(tǒng)文化應(yīng)用到文化產(chǎn)品“定窯”的創(chuàng)作之中，他巧妙地將中國(guó)的書法、繪畫等與定瓷作品有機(jī)結(jié)合，將我國(guó)傳統(tǒng)的工藝產(chǎn)品以全新的面貌展現(xiàn)給世人，提高了產(chǎn)品的文化附加值，這是國(guó)學(xué)與文化創(chuàng)意融合開發(fā)的一個(gè)成功典范。

（五）國(guó)學(xué)與休閑旅游產(chǎn)業(yè)

休閑文化旅游即是一種文化交流活動(dòng)，也是審美活動(dòng)，能夠通過當(dāng)?shù)靥厣奈幕Y源向游客傳播國(guó)學(xué)。例如，我國(guó)古典園林本身就浸潤(rùn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，其內(nèi)斂、含蓄、抽象和唯美的藝術(shù)氛圍為國(guó)學(xué)文化的傳播提供了沃土，人們?cè)诼糜沃袧撘颇艿絺鹘y(tǒng)文化的熏陶。再如，北京老舍茶館傳承和發(fā)展著我國(guó)幾千年的茶文化，在長(zhǎng)年累月的發(fā)展當(dāng)中，逐步走上了一條文化創(chuàng)意發(fā)展之路。因此，休閑旅游開發(fā)與國(guó)學(xué)元素的結(jié)合，是挖掘和利用國(guó)學(xué)促進(jìn)旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。

三、推進(jìn)國(guó)學(xué)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的對(duì)策建議

（一）深入挖掘國(guó)學(xué)文化，開發(fā)參與性國(guó)學(xué)項(xiàng)目

國(guó)學(xué)與文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)是創(chuàng)意?，F(xiàn)在擺在我們面前最大的問題就是如何有效挖掘國(guó)學(xué)文化，將創(chuàng)意元素融入其中，并將其進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。針對(duì)目前國(guó)學(xué)文化項(xiàng)目建議或影視節(jié)目，都大多以尊崇為主、以宣揚(yáng)尊師重教、倫理綱常、自在隨性、萬物皆空等理論性知識(shí)太重的現(xiàn)狀，應(yīng)引導(dǎo)開發(fā)一些廣泛參與性的項(xiàng)目，帶動(dòng)觀眾的興趣，以喜聞樂見的方式表達(dá)國(guó)學(xué)文化主題，同時(shí)帶給觀眾不一樣的觀看體驗(yàn)。針對(duì)國(guó)學(xué)文化主題園的規(guī)劃建設(shè)所表現(xiàn)出的景點(diǎn)設(shè)置主要為靜態(tài)的展示、走馬觀花式的觀光使得游客審美疲勞、無法令游客深刻感受到文化的熏陶等現(xiàn)象，建議適當(dāng)考慮發(fā)展大型（實(shí)景）演藝，使用現(xiàn)代科技手段將舞臺(tái)劇與實(shí)景相結(jié)合，運(yùn)用聲光電等技術(shù)，讓觀眾在觀看舞劇的時(shí)候身臨其境地感受文化情感。

（二）加大資金投入，健全國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的監(jiān)督體系

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從前期的技術(shù)研發(fā)、數(shù)據(jù)整理，到中后期的經(jīng)營(yíng)管理、系統(tǒng)維護(hù)、圖書出版、古籍?dāng)?shù)字化建設(shè)等，都需要國(guó)家在政策和資金上投入大量的資金幫助和長(zhǎng)期的運(yùn)作扶持。因此，要設(shè)立專項(xiàng)資金支持國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。同時(shí)也應(yīng)該盡力多元投融資體制，以期拓寬資金來源。另外，還應(yīng)加快建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)基金組織、資本市場(chǎng)融資以及文化投資公司的多元融資。同時(shí)，國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量高、專業(yè)性強(qiáng)，保護(hù)國(guó)學(xué)文化科研成果及其產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)是不可忽視的問題。但目前我國(guó)關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的相關(guān)法律體系尚未健全，對(duì)盜版的打擊力度也不強(qiáng)。為適應(yīng)國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)大發(fā)展，必須加快立法步伐，保護(hù)國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)。同時(shí)建立專門的國(guó)學(xué)文化執(zhí)法機(jī)構(gòu)，明確古籍?dāng)?shù)字出版的合法權(quán)益，從而制定相應(yīng)有效的古籍?dāng)?shù)字化版權(quán)保護(hù)法。

（三）加強(qiáng)國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)

國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前已經(jīng)基本形成了教育培訓(xùn)、學(xué)術(shù)研究和出版讀物等三種提供國(guó)學(xué)文化產(chǎn)品的類型機(jī)構(gòu)。有創(chuàng)意視角的國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)其產(chǎn)品的高技術(shù)性、專業(yè)性決定了其對(duì)社會(huì)的貢獻(xiàn)價(jià)值較大，同時(shí)，對(duì)人才的綜合素質(zhì)要求也極高。文化人才對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起著決定性作用。完善人才引進(jìn)政策，把國(guó)學(xué)文化專業(yè)性人才的培養(yǎng)納入整體的人才培養(yǎng)中去。建立國(guó)學(xué)文化人才資源庫(kù)，加強(qiáng)人才的專業(yè)化培訓(xùn)，以學(xué)習(xí)論壇、學(xué)術(shù)研討、出國(guó)交流等方式為專業(yè)人才搭建交流平臺(tái)，加大對(duì)具備專業(yè)知識(shí)的高水平高學(xué)歷，且又懂經(jīng)營(yíng)的復(fù)合型人才的引進(jìn)，并要做到運(yùn)用各種獎(jiǎng)勵(lì)、激勵(lì)機(jī)制留住人才。

（四）以高科技帶動(dòng)國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)

在科技高速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的國(guó)學(xué)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)遠(yuǎn)不能滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的視覺、聽覺和觸覺體驗(yàn)。在這一方面，成功的案例如首都博物館、國(guó)家博物館，這二者在文物展覽時(shí)多使用現(xiàn)代技術(shù)營(yíng)造前代氛圍，使用電子科技營(yíng)造出生動(dòng)的3D影像，配以詳細(xì)的解說和逼真的音像，讓游客身臨其境的體會(huì)歷史場(chǎng)景；其反例為宣南歷史文化區(qū)，在文物的展覽和解說上依然使用傳統(tǒng)的擺放、文字解說，游客無法深刻體會(huì)其歷史文化精髓，故也無法對(duì)其產(chǎn)生深刻印象。因此，通過鼓勵(lì)采用寬帶信息傳輸技術(shù)、現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)碼影視技術(shù)、三維動(dòng)畫制作技術(shù)等產(chǎn)品技術(shù)含量加強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；以優(yōu)惠政策引進(jìn)高新技術(shù)、現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使國(guó)學(xué)文化與科技能夠達(dá)到深度融合，將現(xiàn)代科技廣泛運(yùn)用于國(guó)學(xué)文化產(chǎn)品的開發(fā)與研制上，從而促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型與改革。

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篇10

關(guān)鍵詞：文化軟實(shí)力；傳統(tǒng)民藝；原生態(tài)；文化赤字；民藝活血活根

中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)是中國(guó)傳統(tǒng)文化的活根，它來自生活來自民眾。民間藝術(shù)在中國(guó)的歷史長(zhǎng)河中由于各種世遷而得而復(fù)失。在一個(gè)文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代的到來，抓起傳統(tǒng)民間藝術(shù)文化的發(fā)展顯得越來越重要。

（一）傳統(tǒng)民間藝術(shù)與文化軟實(shí)力

民間藝術(shù)是文化軟實(shí)力的老根。民間藝術(shù)反映著當(dāng)代人民的生活意識(shí)形態(tài)。一個(gè)民族最頑強(qiáng)的時(shí)候是這個(gè)民族的文化在做強(qiáng)力的后盾。扎根于民眾生活的傳統(tǒng)文化是生生不息的，它有著旺盛的生命力，就像太陽(yáng)花有土壤就有絢麗的花朵。中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)就像這太陽(yáng)花種子，國(guó)家興起的文化軟實(shí)力發(fā)展戰(zhàn)略就像這土壤和基石，在國(guó)家的推動(dòng)下藝術(shù)的種子才能更好的發(fā)芽開花，要發(fā)展文化軟實(shí)力也不能丟失文化的種子。

文化軟實(shí)力有了中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)的活血能夠更加健康有生命力，能夠走得更穩(wěn)更遠(yuǎn)。中國(guó)文化最雄厚的資本就是歷史悠久和有著56個(gè)民族的多民族國(guó)家。這樣的文化背景下，使中國(guó)有著文化多元性的生態(tài)特征，易于文化衍生的溫床。俗話說：“沒有根基的房子蓋不高?！蔽覀兊膫鹘y(tǒng)民間藝術(shù)文化歷史背景就是這根基。文化軟實(shí)力的發(fā)展在這樣牢固的根基上即使起步晚，但是前景是可以預(yù)見的。如果民間藝術(shù)是根，那么扎入生活的民間藝人就是這活血。有根有血，無非就是我們找到合適的方法來發(fā)展就是眼前的重任了。

（二）傳統(tǒng)文化市場(chǎng)所面臨的問題與挑戰(zhàn)

1、面臨的問題

首先，要打開傳統(tǒng)文化市場(chǎng)的大道就必須走出“原生態(tài)”的狀。雖然中國(guó)的傳統(tǒng)文化歷史悠久，但根據(jù)一些資料的顯示我國(guó)文化傳播至今仍處于“原生態(tài)”的現(xiàn)狀。能夠有利利用我國(guó)優(yōu)秀的文化資源轉(zhuǎn)化為中國(guó)強(qiáng)大的生產(chǎn)力是我們這一代人的重要使命。

其次，有些商品打著中國(guó)傳統(tǒng)文化的招牌卻做著商業(yè)味濃重的產(chǎn)品，這樣既不能有效的傳播我國(guó)的傳統(tǒng)文化品位，反而招來一些質(zhì)疑，使大眾對(duì)中國(guó)文化達(dá)不到一個(gè)準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)。例如中國(guó)的剪紙這樣的民間絕藝在現(xiàn)在的市場(chǎng)上可以很容易的買到，但是人們?cè)僖惨姴坏郊粲澳欠N即興方式的制作過程，而與民間藝術(shù)最緊密聯(lián)系的生活趣味再也不會(huì)呈現(xiàn)在觀者面前。

最后，政府應(yīng)該擦亮眼睛，找專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行嚴(yán)格文化產(chǎn)業(yè)的考究。一些人打著政府的文化產(chǎn)業(yè)基地的名聲向政府征集到土地資源和財(cái)力資源，最后只是投機(jī)取巧奔著利益而去。

本著一種不純粹的目的來做文化產(chǎn)業(yè)。這類害群之馬只會(huì)讓文化萎縮的更加厲害，使文化產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的這條路也更加艱難。文化產(chǎn)業(yè)運(yùn)行不規(guī)范最重要的原因是政府在管理力度和監(jiān)督力度上欠缺的嚴(yán)重后果。文化產(chǎn)業(yè)要想真正的做好不是只欠缺一塊地和一筆財(cái)力，關(guān)鍵還是在于人的創(chuàng)造，人的管理，人的監(jiān)督。

2、面臨的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)民藝來自于生活，我們應(yīng)該從現(xiàn)代人的生活方式中找到切入點(diǎn)。中央電視臺(tái)的一則以水墨畫題材創(chuàng)作的公益廣告，第一次把傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代高科技的媒體傳播結(jié)合了起來。廣告的效果受到大眾的喜愛和好評(píng)之后相應(yīng)推出了以剪紙藝術(shù)題材和皮影戲題材的廣告形式。我非常贊同這種媒體傳播的形式，媒體利用自身的優(yōu)勢(shì)讓這些民間藝術(shù)能以一種動(dòng)的形式以及一種故事型的方法串聯(lián)起來展示給大眾，這樣既能很好的讓大眾了解到這樣一種傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵，同時(shí)又讓這種傳統(tǒng)文化走上了一條新的康莊大道。如果現(xiàn)代人都能很好的借用高科技和現(xiàn)代化的方式進(jìn)行文化傳播不僅能起到事半功倍的效果，同樣也起到了傳統(tǒng)與現(xiàn)代化的融合發(fā)展。立足當(dāng)代的批判繼承才是傳統(tǒng)民間藝術(shù)發(fā)展的一條活路。

（三）傳統(tǒng)民藝的傳承與發(fā)展

1、傳承教育從娃娃抓起。文化傳承的載體是人，而人的意識(shí)形態(tài)是從小就開始慢慢形成的。把傳統(tǒng)民藝的傳承力量放在下一代娃娃身上能夠讓他們樹立正確的世界觀和價(jià)值觀。我們可以試想一下這樣一個(gè)方式，在小學(xué)生的勞動(dòng)課上請(qǐng)一些客座的民間藝人進(jìn)行手把手教授民間藝術(shù)絕活，以鮮活的動(dòng)的方式讓孩子們能夠?qū)W習(xí)和觀察到民間藝術(shù)的那種對(duì)生活的飽滿的激情。也可以像六一兒童節(jié)那樣制定一年定的日子作為民間絕藝的競(jìng)賽選拔活動(dòng)，使小孩子能夠感受到人們對(duì)這樣一個(gè)文化的重視。以這樣的方式同樣可以在兒童中找到一批優(yōu)秀的傳承人。

2、回歸生活給民間藝術(shù)注入活血。民間藝術(shù)在一些不正當(dāng)?shù)男麄鞣绞街新牡チ送漳欠N濃重的生活趣味，以至于民間藝術(shù)有一種走不動(dòng)的感覺。我們應(yīng)該把原本從生活中產(chǎn)生的民間絕藝再放回生活中，這樣就如魚的水，自然就活了。這里，并不是否定傳統(tǒng)民藝與當(dāng)代技術(shù)發(fā)展相結(jié)合的傳播方式。民藝傳承兩路走，扎根土地好生長(zhǎng)，先進(jìn)技術(shù)再發(fā)揚(yáng)。關(guān)于怎樣使民藝回歸生活我有些自己的觀點(diǎn)。首先，民間藝術(shù)的發(fā)展一定要有地方獨(dú)特性，這是文化多元化處于一個(gè)良好環(huán)境的保證。其次，民藝一定要找到與現(xiàn)代生活方式的切入點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展。對(duì)老一輩的作品生搬硬套不能讓這條路走遠(yuǎn)，只有時(shí)刻關(guān)注當(dāng)代人生活，活在當(dāng)代才能勝在當(dāng)代。

3、讓民藝活起來，動(dòng)起來。靜止的民藝只適合擺放在博物館，幾千年都不能去碰它。但是要發(fā)展民藝就必須讓它動(dòng)起來，活起來。找到適合它們的舞臺(tái)，給它們創(chuàng)造舞臺(tái)。讓即興的絕活能夠重現(xiàn)在大家眼前。用即興創(chuàng)作反對(duì)復(fù)制品。安徽黟縣的茶葉店可以看到炒茶師傅在那舞動(dòng)著身姿進(jìn)行炒茶，四川成都的寬窄巷子買三大炮的時(shí)候可以觀看那夸張嫻熟的制作過程，那都是一種生活趣味的感受，讓商品的文化不再那么的單薄。這樣的才是生活，這才是民間藝術(shù)。

4、有獨(dú)一無二的節(jié)氣記號(hào)。中國(guó)的節(jié)氣特別多，這與中國(guó)人民獨(dú)特的民族結(jié)構(gòu)和地貌豐富的地理環(huán)境有密不可分的關(guān)系。節(jié)氣是一個(gè)標(biāo)志，有時(shí)候一些節(jié)氣還關(guān)系到一個(gè)特別的活動(dòng)。從古到今人們都是喜歡節(jié)日給人帶來的這種濃重的生活氛圍，我們是不是可以把中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日也傳承下去。讓民族，讓世界知道有這樣一個(gè)象征美好和吉祥的節(jié)日。中國(guó)的節(jié)日那么多，有獨(dú)特意義的也不少。就如中國(guó)的廟會(huì)吧，每到特定的節(jié)日，可以讓廟會(huì)的內(nèi)容有獨(dú)特的展現(xiàn)，讓廟會(huì)不再是過年這樣的大節(jié)日才有。平時(shí)一些有關(guān)民族技藝的節(jié)日也創(chuàng)造一些。那樣，人們趕廟會(huì)的時(shí)候不僅可以購(gòu)到獨(dú)特的民藝作品，同時(shí)也可以欣賞到民間藝術(shù)家們親手制作的那種有趣的過程。（作者單位：武漢紡織大學(xué)）

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[5] 《張道一論民藝》張道一著，山東美術(shù)出版社

[6] 《文化軟實(shí)力》馬郁廷著，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社

[7] 《中國(guó)文化軟實(shí)力研究要論選（第一卷）》張國(guó)祚著，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社