導(dǎo)語：國內(nèi)銀行標志設(shè)計研究一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

摘要：本文從設(shè)計評論視角出發(fā)，對比分析了我國幾大銀行的標志設(shè)計，圍繞國內(nèi)銀行標志設(shè)計如何避免“公式化”展開設(shè)計思考，提出從開放設(shè)計思維、優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容兩方面展開，進行“去同化”“動態(tài)化”的設(shè)計嘗試。

關(guān)鍵詞：設(shè)計評述；銀行標志；標志設(shè)計

標志設(shè)計的形象大多是簡練、概括的，它是一種具有溝通與傳播功能的象征性符號，能與人們進行精神、情感溝通。不僅與國家、企業(yè)、個人的生活息息相關(guān)，而且在“信息爆炸”“顏值消費”時代，隨著人們審美習(xí)慣、社會需求的改變，它的重要性日益凸顯。

1國內(nèi)銀行標志設(shè)計簡析

一個優(yōu)秀的銀行標志應(yīng)當(dāng)具有強識別性和易于記憶的特性，能向人們清晰、直觀地傳達自身的經(jīng)營理念、特征等核心內(nèi)容。下面通過我國國內(nèi)最具代表性的幾家國有銀行標志，對它們的設(shè)計內(nèi)涵、特點進行分析。中國銀行標志由香港著名設(shè)計師靳埭強設(shè)計，面世之時就令世人為之震驚、贊嘆，標志由最簡潔、基本的圓形和方形組成，象征我國古代錢幣形象，極符合銀行本身的性質(zhì)和形象，其中更蘊含“天圓地方”的設(shè)計思想，并且這種設(shè)計思想對國內(nèi)其他銀行的標志設(shè)計影響深遠。中國銀行標志正中，是“中國”，是“中國結(jié)”，是能引起國人共鳴的偉大愛國情懷，標志顏色以紅白結(jié)合，襯以“中國銀行”黑色書法字體，有濃郁的中國傳統(tǒng)文化特色。標志立意明確，形象直觀，當(dāng)中運用的元素既具備中華民族特色所帶給人們的古樸感，簡化的圖形又使其不失現(xiàn)代化和國際化氣息。中國建設(shè)銀行行標的設(shè)計以古錢幣為原型，明確了其銀行屬性。圖形提取“China”和“Construction”兩個單詞首字母，通過重疊的設(shè)計手法形成立體效果，寓意積累為建設(shè)之本。此外，標志外部圓形不再封閉，留有想象空間，是企業(yè)與國內(nèi)、與世界的互通，是中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代經(jīng)營觀念之間的互融。行標采用給人以理性、文明感受的海藍色，寓意中國建設(shè)銀行對人才和資金的包容性就像大海一樣。中國工商銀行標志形象由古代銅錢形象演變而來，圓形方孔，體現(xiàn)了金融行業(yè)特征，并借此表達“方圓的規(guī)矩”這一哲理。標志的中心的“工”字圖形從中間斷開，符合對稱與平衡的形式美感，以斷帶續(xù)、既分又合，兩者相互強化，相互作用，借此比喻銀行與客戶之間平等、互信的依存關(guān)系。行標對設(shè)計手法的巧妙應(yīng)用，使標志語言表達能力得到強化，賦予標志傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美。中國農(nóng)業(yè)銀行則選擇了象征農(nóng)業(yè)的麥穗，和象征金融經(jīng)濟的錢幣兩者結(jié)合形成行標。麥穗中部巧妙地形成一個“田”字，陰紋明顯形成一個人民幣符號，將“農(nóng)業(yè)”和“銀行”兩個關(guān)鍵詞進行了很好的結(jié)合，突出其特征。整個圖形從圓形正上方開口，正是麥穗芒刺所朝的方向，寓意中國農(nóng)業(yè)銀行的事業(yè)日益突破更高層次和健康、蓬勃的發(fā)展前景。同時，采用飽含生命力、永恒發(fā)展、包容的綠色，給人以安全、信賴、可靠的印象。四家銀行的標志運用了現(xiàn)代構(gòu)成的設(shè)計手法，讓這些標志具有合適的空間比例、有序的黑白關(guān)系、形式嚴謹?shù)乃囆g(shù)特色，同時提取核心設(shè)計元素，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計緊密結(jié)合，使其更符合人們的審美情趣，讓各銀行的特色、不同性質(zhì)和服務(wù)特點得到彰顯。

2國內(nèi)銀行標志設(shè)計思考

2.1開放設(shè)計思維。從幾家銀行的標志來看，以古代銅錢貨幣作為基本形無疑是他們之間最大的共通點。設(shè)計師通過對圖形內(nèi)部元素的變換，造出了一個新標志。而這種萬變不離其宗的做法仍處于“使用中”，就像一個萬能標志創(chuàng)作模板，這使得國內(nèi)銀行標志設(shè)計差異縮小，銀行標志識別功能愈發(fā)模糊。向優(yōu)秀的設(shè)計學(xué)習(xí)，在標志中注入優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，是值得肯定的。但要賦予標志恒久的生命力，除了兼顧民族文化，緊跟時代步伐外，更重要的是打破規(guī)矩，不斷求新。放眼國外銀行標志設(shè)計，可謂是五花八門，極具創(chuàng)意。具體如圖1所展示的國外部分銀行標志設(shè)計。圖1國內(nèi)設(shè)計師也不妨大膽想象，開放思維，跳出“天圓地方”這一設(shè)計公式，嘗試設(shè)計出更具人情味，更貼近人們生活的標志。在堅持中國特色的同時，兼容并包，吸收國外優(yōu)秀的經(jīng)驗成果，融入中國千年文化精髓，形成別具一格的中國設(shè)計。2.2優(yōu)化設(shè)計內(nèi)容?；诋?dāng)前銀行標志設(shè)計的雷同特點，可以嘗試從多方面內(nèi)容進行優(yōu)化和創(chuàng)新，增強自身特色。（1）豐富銀行標志設(shè)計內(nèi)容。我們所處的社會環(huán)境市場競爭激烈，事物轉(zhuǎn)瞬即逝，只有那些有價值的信息，或經(jīng)典、新穎的設(shè)計才能讓人為之駐足。這要求我們的設(shè)計與時代同步，對標志進行調(diào)整優(yōu)化。就像可口可樂的標志，一直沿用魯賓遜設(shè)計“Coca-Cola”字樣作為標志的重要部分，線條流暢、飄逸、自由，呈現(xiàn)出優(yōu)雅的動態(tài)之美。作為全球知名的飲料公司，發(fā)展至今，不同時期的可口可樂標志會有不同的變化，并為人們帶來視覺上或心理上不一樣的感受。國內(nèi)銀行標志設(shè)計同樣可以借鑒這樣的標志設(shè)計優(yōu)化方法，在不同時代，適應(yīng)時展潮流，融合新的設(shè)計思潮，對銀行標志進行不同風(fēng)格的設(shè)計嘗試，如當(dāng)下流行的扁平化設(shè)計，或漸變色、裝飾圖形、立體空間感、陰影效果等在標志中的應(yīng)用，注重以人為本，以人性化需求驅(qū)動設(shè)計，表現(xiàn)出獨特、新穎的設(shè)計風(fēng)格。（2）創(chuàng)新銀行標志動態(tài)效果。在全網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化時代，人們的生活已經(jīng)無法完全和互聯(lián)網(wǎng)脫離關(guān)系。許多行業(yè)，包括各類銀行也順勢而為推出了各自的銀行APP等。通過觀察，發(fā)現(xiàn)他們對于標志的應(yīng)用仍處于傳統(tǒng)二維平面之上的靜態(tài)效果，而在當(dāng)前交互設(shè)計、數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計等領(lǐng)域發(fā)展迅猛的形勢下，越來越多的標志在動畫特效上投入心思，出現(xiàn)了許多讓人耳目一新的動態(tài)設(shè)計，而在國外這已是普遍現(xiàn)象。因此，銀行也可以嘗試使用這種動態(tài)展示效果，為自身注入活力。

3結(jié)語

通過對國內(nèi)各大銀行標志設(shè)計的分析比較，不難看出中國銀行標志設(shè)計的幾大特點和缺陷。以小見大，不僅國內(nèi)的銀行標志設(shè)計，在其他行業(yè)的標志設(shè)計中也同樣存在標志形象大同小異的情況。時代在發(fā)展，社會在進步，但中國的設(shè)計一直“在路上”，仍還有很大的提升空間。我們要緊跟時代的腳步，加快設(shè)計思維轉(zhuǎn)變，努力創(chuàng)造一個屬于中國設(shè)計的美好未來。

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作者:鐘詠冰 單位:廣東科技學(xué)院