導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇媒體播放，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)； 組播； P2P； 安全

     多媒體信息系統(tǒng)MIDS(Media Information Distributed System)隨著系統(tǒng)功能不斷豐富，它的應(yīng)用范圍已逐漸擴(kuò)大，但目前彩票行業(yè)的應(yīng)用還沒(méi)有真正開(kāi)始，更不用說(shuō)普及，這主要是因?yàn)槎嗝襟w信息系統(tǒng)針對(duì)該行業(yè)的技術(shù)體系和標(biāo)準(zhǔn)還沒(méi)有制定，特別是系統(tǒng)建立在彩票銷售網(wǎng)點(diǎn)中，有數(shù)量大、通訊條件多樣，同時(shí)由于彩票行業(yè)的特點(diǎn)，系統(tǒng)運(yùn)行相比其他行業(yè)更需安全、可靠。研究適用彩票業(yè)的多媒體信息系統(tǒng)可以使彩票更透明、公開(kāi)和公證，同時(shí)對(duì)彩民的培訓(xùn)和引導(dǎo)也起積極作用。

   目前國(guó)內(nèi)外對(duì)多媒體信息系統(tǒng)的研究還在不斷深入中，中國(guó)已站在世界的前沿，特別是奧運(yùn)會(huì)和世博會(huì)的召開(kāi)，許多信息都建立了相關(guān)多媒體系統(tǒng)，但目前的技術(shù)體系還無(wú)法做到海量信息的實(shí)時(shí)處理和傳播，大多是預(yù)先存儲(chǔ)或下載存儲(chǔ)后多媒體播放。從彩票業(yè)來(lái)說(shuō)，實(shí)時(shí)開(kāi)獎(jiǎng)，畫(huà)面即時(shí)傳播是必要的功能，本文希望用組播技術(shù)及P2P的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)文件傳輸協(xié)議來(lái)解決關(guān)鍵通訊瓶頸。

綜合國(guó)內(nèi)外研究，多媒體信息系統(tǒng)采用的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)架構(gòu)主要是以下3種：C/S架構(gòu)(Cient/Server)、C/S+B/S架構(gòu)、B/S架構(gòu)(Brower/Server)；這些架構(gòu)都有各自的優(yōu)勢(shì)和不足，目前由于彩票店的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，選擇兼容性好、成本相對(duì)較低又能保證系統(tǒng)安全、可靠的架構(gòu)是非常重要的。

1 目前運(yùn)行體系結(jié)構(gòu)

   

    上圖是浙江體育彩票網(wǎng)點(diǎn)應(yīng)用的多媒體信息系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)示意圖，采用C/S+B/S混合架構(gòu)，結(jié)構(gòu)中主要有五個(gè)模塊：最核心的是媒體以及BT服務(wù)模塊，它首先為EV08終端提供通訊服務(wù)、BT下載服務(wù),此外還為管理者提供素材、節(jié)目等相關(guān)管理服務(wù)。第二是開(kāi)獎(jiǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)服務(wù)模塊，它用于日常開(kāi)獎(jiǎng)數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，數(shù)據(jù)的來(lái)源為提供高頻數(shù)據(jù)的彩票機(jī)節(jié)點(diǎn)和提供普通開(kāi)獎(jiǎng)數(shù)據(jù)浙江體彩網(wǎng)節(jié)點(diǎn)，本模塊還向核心系統(tǒng)提供數(shù)據(jù)更新通知。第三是數(shù)據(jù)庫(kù)模塊，采用SQL SERVER 2000x系統(tǒng)，為各類數(shù)據(jù)提供數(shù)據(jù)庫(kù)查詢、調(diào)用服務(wù)。第四是浙江體彩網(wǎng)模塊，為多媒體信息系統(tǒng)與浙江體彩網(wǎng)站中的數(shù)據(jù)交互調(diào)用提供接口。第五是EV08媒體播放終端，它采用LINUX操作系統(tǒng)，有兩個(gè)顯示輸出，一個(gè)為銷售網(wǎng)點(diǎn)的電視機(jī)提供視頻輸出，另一個(gè)輸出為顯示器使用，使媒體播放終端可以作為普通電腦使用。

現(xiàn)有系統(tǒng)往往要面臨處理大文件下載傳輸?shù)膯?wèn)題（如視頻節(jié)目），而目前對(duì)銷售網(wǎng)點(diǎn)的來(lái)說(shuō)網(wǎng)絡(luò)帶寬有限，并且在大量播放終端存在的情況下，服務(wù)器的帶寬也極其稀缺，除利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)技術(shù)作為解決這一問(wèn)題的有效辦法外，組播技術(shù)的應(yīng)用可以做到更靈活、更安全。

2 組播技術(shù)

2.1 IP組播的概念

IP組播是利用一種協(xié)議將IP數(shù)據(jù)包從一個(gè)源傳送到多個(gè)目的地，將信息的拷貝發(fā)送到一組地址，到達(dá)所有想要接收它的接收者處。IP組播是將IP數(shù)據(jù)包“盡最大努力”傳輸?shù)揭粋€(gè)構(gòu)成組播群組的主機(jī)集合，群組的各個(gè)成員可以分布于各個(gè)獨(dú)立的物理網(wǎng)絡(luò)上。IP組播群組中成員的關(guān)系是動(dòng)態(tài)的，主機(jī)可以隨時(shí)加入和退出群組，群組的成員關(guān)系決定了主機(jī)是否接收送給該群組的組播數(shù)據(jù)包，不是某群組的成員主機(jī)也能向該群組發(fā)送組播數(shù)據(jù)包。

2.2 IP組播技術(shù)的優(yōu)勢(shì)

信息顯示系統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)通訊主要采用IP組播技術(shù)，該技術(shù)的優(yōu)點(diǎn)是：1）需要相同數(shù)據(jù)流的體彩信息顯示端加入相同的組共享一條數(shù)據(jù)流，節(jié)省了主機(jī)的負(fù)載。2）由于組播協(xié)議是根據(jù)接受者的需要對(duì)數(shù)據(jù)流進(jìn)行復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，所以總帶寬不受接入端帶寬的限制。3）可分布式應(yīng)用，隨著需求與應(yīng)用的增長(zhǎng)，組播幾乎沒(méi)有客戶數(shù)量增長(zhǎng)的限制，符合競(jìng)猜型體育彩票業(yè)務(wù)發(fā)展的需求。

2.3 IP組播技術(shù)的特點(diǎn)

2.3.1   群地址

    在組播網(wǎng)中，每個(gè)組播群組擁有惟一的組播地址，組播數(shù)據(jù)包可以送到標(biāo)識(shí)目的組機(jī)的組地址，發(fā)送者不必知道有哪些組成員，更不必知道組成員的位置和數(shù)量。

2.3.2   規(guī)?？蓴U(kuò)展性

隨著廣域組播網(wǎng)絡(luò)的規(guī)模擴(kuò)大、網(wǎng)速提高，適應(yīng)組播路由算法和協(xié)議有PIM-DM、PIM-SM、CBT等。

2.3.3    健壯性

IP組播網(wǎng)絡(luò)使用的路由協(xié)議和算法能適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)路由動(dòng)態(tài)變化，它采用軟件狀態(tài)刷新機(jī)制，制作路由備份等方法，來(lái)維護(hù)群組成員之間的連接，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)的健壯性。

2.3.4    路由算法的獨(dú)立性

組播路由算法和協(xié)議獨(dú)立于單播路由使用的協(xié)議，但又依靠現(xiàn)存的單播路由表，在域內(nèi)適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)拓?fù)涞淖兓瑒?dòng)態(tài)生成組播樹(shù)。

2.4 組播生成樹(shù)的靈活性

組播生成樹(shù)的形成與發(fā)送者和接收者的分布、網(wǎng)絡(luò)的流量狀況以及組成員的動(dòng)態(tài)性有關(guān)，且組播生成樹(shù)也反映了不同的組播路由算法和組播應(yīng)用。靈活的組播生成樹(shù)有利于數(shù)據(jù)包的傳送，不容易造成網(wǎng)絡(luò)的擁塞。

3 相關(guān)協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)討論

根據(jù)體育彩票的業(yè)務(wù)需求，系統(tǒng)的多媒體信息有很多類型，數(shù)據(jù)量、重要性、即時(shí)性都有所區(qū)別，我們把數(shù)據(jù)量相對(duì)小、內(nèi)容十分重要，需要馬上播出的信息用組播傳送，如開(kāi)獎(jiǎng)公告、重要的文本或視頻通知等；而數(shù)據(jù)量特別大、沒(méi)有即時(shí)要求的信息用P2P（peer to peer）協(xié)議傳送，如大型公益宣傳片、比賽錄像和娛樂(lè)節(jié)目等，媒體播放器終端完成下載后，根據(jù)節(jié)目單定時(shí)播出。下面對(duì)組播和P2P適用協(xié)議作簡(jiǎn)略探討。

3.1 組播適用的路由協(xié)議

域內(nèi)組播路由協(xié)議常用有：距離向量組播路由協(xié)議DVMRP、組播開(kāi)放最短路徑優(yōu)先協(xié)議MOSPF、基于核心樹(shù)的稀疏模式組播協(xié)議CBT、與協(xié)議無(wú)關(guān)的密集式組播協(xié)議PIM-DM、、與協(xié)議無(wú)關(guān)的稀疏式組播協(xié)議PIM-SM等。

下面用表格對(duì)各協(xié)議性能參數(shù)進(jìn)行比較：

    根據(jù)上述協(xié)議的比較，我們使用了是PIM-SM協(xié)議，它擁有獨(dú)立于單播協(xié)議，可雙向轉(zhuǎn)發(fā)，組管理方便，安全性相對(duì)較好，流量不集中，擴(kuò)展性好等特點(diǎn)。當(dāng)然它計(jì)算復(fù)雜，在域內(nèi)拓?fù)浠蚪M成員發(fā)生變化時(shí)，刷新周期需要仔細(xì)考慮，如果周期太長(zhǎng)，不能反映組播環(huán)境的變化，而太短，又會(huì)加重路由器處理控制消息的負(fù)載。

3.2 P2P應(yīng)用

體育彩票媒體播放器每天播出90 min的比賽錄像,還有約30 min的娛樂(lè)節(jié)目,這些內(nèi)容一般放在服務(wù)器端, 數(shù)據(jù)總量約500 M，為了不影響白天帶寬的應(yīng)用，客戶端下載是從晚上12:00開(kāi)始到第二天凌晨6:00之間進(jìn)行,用P2P實(shí)現(xiàn)非實(shí)時(shí)內(nèi)容傳送。

P2P自2001年從文件共享領(lǐng)域興起，到現(xiàn)在已成互聯(lián)網(wǎng)主流 應(yīng)用，但它協(xié)議標(biāo)準(zhǔn)化嚴(yán)重滯后，雖然國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)工程任務(wù)組（IETF）對(duì)P2P部分的概念、術(shù)語(yǔ)和體系結(jié)構(gòu)也作了定義，可大部分體系還在討論之中。目前微軟、INTEL、SUN都加大了開(kāi)發(fā)力度，他們各有自己的優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)品。

我們的媒體播放器系統(tǒng)應(yīng)用了現(xiàn)在最成熟的產(chǎn)品：BitTorrent下載系統(tǒng)，該系統(tǒng)在多人同時(shí)下載同一個(gè)文件時(shí)，他們之間也互為對(duì)方提供文件的部分片段下載，這樣，就把上載服務(wù)的開(kāi)銷分?jǐn)偟矫總€(gè)下載者那里，節(jié)約了帶寬，并支持無(wú)限下載者下載同一個(gè)文件。

BitTorrent下載系統(tǒng)簡(jiǎn)稱BT，它應(yīng)用了兩個(gè)協(xié)議：Tracker HTTP/HTTPS協(xié)議和Peer連接協(xié)議。

Tracker HTTP/HTTPS協(xié)議中的tracter實(shí)際上是一個(gè)HTTP的服務(wù)，該協(xié)議維護(hù)下載文件的全局統(tǒng)計(jì)信息。

Peer連接協(xié)議是建立在TCP上的，以.torrent文件里描述的排序的文件快為基礎(chǔ)，當(dāng)某個(gè)Peer下載完某個(gè)文件塊，并驗(yàn)證其Hash值正確后，該P(yáng)eer就向與它連接著的其它Peer宣布，它擁有該文件塊。

由于目前彩票店網(wǎng)絡(luò)環(huán)境千差萬(wàn)別，媒體播放器終端都在網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換后的設(shè)備之后，因此NAT穿越，十分重要。如果我們傳輸層用的是UDP協(xié)議，那穿越技術(shù)用UDP Punch實(shí)現(xiàn)比較成熟?，F(xiàn)在我們傳輸層用的是TCP協(xié)議,我們將利用UPnP技術(shù)，這是一套解決網(wǎng)絡(luò)自動(dòng)配置的協(xié)議，它的功能涵蓋了NAT穿越。其原理是利用UPnP規(guī)定的協(xié)議控制NAT設(shè)備，使NAT設(shè)備上主動(dòng)建立映射表，從而使外部來(lái)的TCP SYN請(qǐng)求能夠被送到相應(yīng)的媒體播放器終端。

4 網(wǎng)絡(luò)安全

從網(wǎng)絡(luò)安全架構(gòu)設(shè)計(jì)，考慮因素包括以下若干環(huán)節(jié)：1）網(wǎng)絡(luò)邊界安全保護(hù)，在與體彩中心網(wǎng)絡(luò)互連部分，制定安全策略，規(guī)范合法流量，防范來(lái)自外圍的可能的安全威脅；2）網(wǎng)絡(luò)設(shè)備自身安全調(diào)優(yōu)，通過(guò)關(guān)閉不必要的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，開(kāi)啟所需的關(guān)鍵服務(wù)，調(diào)整系統(tǒng)默認(rèn)參數(shù)等方面加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備IOS自身的安全性；3）網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)平面的保護(hù)，部署特殊安全特性，著重防范攻擊，加固接入終端安全性，通過(guò)即時(shí)升級(jí)操作系統(tǒng)、打補(bǔ)丁軟件，安裝防病毒軟件、主機(jī)入侵檢測(cè)系統(tǒng)等，提高接入終端抵御安全風(fēng)險(xiǎn)的能力；4）網(wǎng)絡(luò)管理平面的保護(hù)，如何加強(qiáng)網(wǎng)管協(xié)議、設(shè)備訪問(wèn)維護(hù)等方面的安全性。

利用組播和P2P技術(shù)可以最大程度的節(jié)約帶寬，保證多媒體信息，特別是大容量視頻圖像的傳輸和播放，體育彩票多媒體信息系統(tǒng)在改進(jìn)后的實(shí)際應(yīng)用中已經(jīng)得到了檢驗(yàn)和論證。

參考文獻(xiàn)

[1] 周賢偉. IP組播與安全. 國(guó)防工業(yè)出版社，2006（1）.

[2] 劉瑩，徐恪. Internet組播體系結(jié)構(gòu). 科學(xué)出版社，2008（1）.

篇2

關(guān)鍵詞: 多媒體；IOS平臺(tái)；流媒體

中圖分類號(hào)：TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044(2012)36-8784-05

目前手機(jī)終端已超越其他終端成為第一大上網(wǎng)方式，終端攜帶方便，可操控性強(qiáng)，觀看或收聽(tīng)節(jié)目時(shí)受約束條件少，特別適合現(xiàn)代生活方式，它滿足了現(xiàn)代人快節(jié)奏生活方式的需要，填補(bǔ)了人短暫空閑時(shí)間娛樂(lè)的空白，“新媒體”概念也隨之興起[3]。移動(dòng)多媒體技術(shù)使信息傳播的速度更快，時(shí)空拓展效能更高, 漸漸成為文化傳播的新渠道[4]。

1系統(tǒng)相關(guān)技術(shù)

1.1 IOS系統(tǒng)

蘋(píng)果iOS是由蘋(píng)果公司開(kāi)發(fā)的手持設(shè)備操作系統(tǒng)。蘋(píng)果公司最早于2007年1月9日的Macworld大會(huì)上公布這個(gè)系統(tǒng)，最初是設(shè)計(jì)給iPhone使用的。iOS與蘋(píng)果的Mac OS X操作系統(tǒng)一樣，它也是以Darwin為基礎(chǔ)的，因此同樣屬于類Unix的商業(yè)操作系統(tǒng)。其開(kāi)發(fā)語(yǔ)言主要是Objective-C, Objective-C 建立在 C 語(yǔ)言之上，意味著它是在 C 語(yǔ)言基礎(chǔ)上添加了擴(kuò)展而創(chuàng)造出來(lái)的能夠創(chuàng)建和操作對(duì)象的一門(mén)新的程序設(shè)計(jì)語(yǔ)言。在最新的2012年12月編程語(yǔ)言排行榜中，Objective-C憑借飛速的增長(zhǎng)速度，已經(jīng)擠入前三。

2.1系統(tǒng)框架設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)主要分成本地音頻播放，在線音頻播放以及在線視頻播放三個(gè)功能模塊。

本地音頻播放，主要針對(duì)用戶iPod存儲(chǔ)，同步的音頻文件。獲取iPod音頻文件列表，播放音頻，實(shí)現(xiàn)音頻控制。

在線音頻播放，選擇對(duì)QQ音樂(lè)中提供的音樂(lè)文件進(jìn)行在線播放，本地緩存，以及下載到本地。

在線視頻播放，選擇對(duì)土豆網(wǎng)絡(luò)視頻的在線播放。

2.2系統(tǒng)功能交互設(shè)計(jì)

4 系統(tǒng)測(cè)試

5 結(jié)束語(yǔ)

該文的研究目的是實(shí)現(xiàn)IOS的多媒體播放系統(tǒng),包括iPod樂(lè)庫(kù)的音頻播放，在線音樂(lè)播放，在線視頻播放，并在真機(jī)上做了相應(yīng)的測(cè)試。通過(guò)系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)以及文章的書(shū)寫(xiě)，對(duì)IOS開(kāi)發(fā)有了更系統(tǒng)，更深一步的學(xué)習(xí)和研究。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鐘冠賢.Objective-C編程之道[M].北京:人民郵電出版社,2011.

[2] Kochan S G. Programming in Objective-C 2.0[M].Addison-Wesley Professional, 2009.

[3] 徐濤.?多媒體手機(jī)電視廣播的發(fā)展[J].?廣播與電視技術(shù),2006(5).

篇3

關(guān)鍵詞：J2ME；MPEG；RTP；RTCP

引言

技術(shù)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的迅猛發(fā)展，使得人們對(duì)手持設(shè)備的應(yīng)用有了更高的要求，人們已不滿足于簡(jiǎn)單的通話，收發(fā)短信等基本功能，而更多的是要求有多媒體應(yīng)用，能利用手機(jī)進(jìn)行上網(wǎng)沖浪，3D游戲，播放視頻等。即將來(lái)臨的第三代無(wú)線網(wǎng)絡(luò)將會(huì)提供從每秒幾百K bit到幾兆bit不等的數(shù)據(jù)傳輸率，從而將會(huì)有足夠的帶寬來(lái)傳輸實(shí)時(shí)視頻信號(hào)和高質(zhì)量的音頻信號(hào)，并允許下載大量的應(yīng)用和服務(wù)軟件。

目前，智能手機(jī)的開(kāi)發(fā)平臺(tái)主要有：J2ME、BREW和NET。

1　J2ME的體系結(jié)構(gòu)

當(dāng)Java的版本演進(jìn)到Java 2時(shí)，Sun公司將Java 2技術(shù)重新改組成四個(gè)不同的版本：針對(duì)開(kāi)發(fā)企業(yè)服務(wù)應(yīng)用的J2EE(Java 2 Enterprise Edition)、針對(duì)普通PC的J2SE(Java 2Standard Edition)、針對(duì)嵌入設(shè)備及消費(fèi)類電子產(chǎn)品的J2ME(Java 2 Micro Edition)和智能卡開(kāi)發(fā)的Smart Card。

J2ME將所有的嵌入式設(shè)備大體分為兩種：一種是運(yùn)算功能有限且電力供應(yīng)也有限的嵌入式設(shè)備，另一種是運(yùn)算能力相對(duì)較佳且電力供應(yīng)比較充足的嵌入式設(shè)備。Java引入了“配置”(configuration)概念，把上述第一種定義為有限連接設(shè)備配置CLDC(Connected Limited Device Configuration)，第二種定義連接設(shè)備配置CDC(Connected Device Configuration)m。

MIDP是Mobile Information Device Profile的簡(jiǎn)稱，它是CLDC之上，由全球主要手機(jī)開(kāi)發(fā)商(如摩托羅拉等)組成。MIDP專家組制定了移動(dòng)信息設(shè)備架構(gòu)MIDP，它和CLDC同屬于J2ME，用于支持小型信息設(shè)備(手機(jī)、PDA等)的編程。

所有的MIDP應(yīng)用程序都繼承自Javax．microedition.midlet對(duì)MIDlet的擴(kuò)展，這也是應(yīng)用程序稱之為MIDlet的原因。MIDlet在移動(dòng)設(shè)備上運(yùn)行的完整過(guò)程，就是一個(gè)M1Dlet狀態(tài)轉(zhuǎn)換的過(guò)程。MlDlet的主要狀態(tài)包括：暫停、運(yùn)行、退出。在MIDP的Javax．microedition．midlet包中定義了完整的接口來(lái)控制MIDlet狀態(tài)的轉(zhuǎn)換。

2　系統(tǒng)的分析與設(shè)計(jì)

本項(xiàng)目是手機(jī)的一個(gè)播放器系統(tǒng)，能夠在任何時(shí)間、地點(diǎn)實(shí)現(xiàn)多媒體音頻與視頻的播放。本系統(tǒng)只能播放MPEG格式的視頻文件與WAV格式的音頻文件，這是底層開(kāi)發(fā)包所決定的。

本系統(tǒng)具有以下幾個(gè)功能模塊：

(1)視頻(MPEG格式)播放模塊。主要采用兩種播放形式：本地播放與網(wǎng)絡(luò)播放。本地播放：直接播放手機(jī)存儲(chǔ)器里的視頻文件；網(wǎng)絡(luò)播放：調(diào)用播放網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器里的視頻文件，它在空間上延伸了intemet網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在時(shí)間上更具有靈活性。

(2)音頻(WAV格式)播放模塊。采用兩種播放形式：本地播放與網(wǎng)絡(luò)播放。本地播放：直接播放手機(jī)存儲(chǔ)器里的音頻文件；網(wǎng)絡(luò)播放：調(diào)用播放網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器里的音頻文件，它在空間上延伸了internet網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，在時(shí)間上更具有靈活性。

(3)抓圖模塊。在播放本地與網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)，可以隨時(shí)抓取感興趣的圖像。

(4)控制模塊。在播放音頻與視頻的同時(shí)，有一些基本的控制功能，比如：播放，停止，暫停，增加音量，減小音量等。

圖1所示流程說(shuō)明如下：系統(tǒng)開(kāi)始執(zhí)行時(shí)，首先出現(xiàn)一個(gè)輸入界面，要求用戶輸入：要訪問(wèn)的文件所在的服務(wù)器IP地址和文件的全稱。當(dāng)輸入完成之后，系統(tǒng)根據(jù)所輸入的服務(wù)器IP地址判斷是本地IP還是網(wǎng)絡(luò)IP，再播放被訪問(wèn)的對(duì)象。

圖2是一個(gè)本地播放視頻或音頻文件的流程圖。系統(tǒng)首先生成一個(gè)等待WaitCanvas的對(duì)象，之后生成一個(gè)等待界面，然后生成一個(gè)VideoCanvas對(duì)象，用VideoCanvas對(duì)象打開(kāi)用戶所輸入的URL。URL里包括IP地址，端口號(hào)(8080)以及被訪問(wèn)的文件名。如果打開(kāi)成功則系統(tǒng)進(jìn)行播放；如果失敗，結(jié)束程序。最終關(guān)閉MIDlet程序。

圖3所示流程說(shuō)明：系統(tǒng)首先生成一個(gè)WaitCanvas 對(duì)象，繼而生成一個(gè)等待界面，然后生成一個(gè)VideoCanvas對(duì)象，用VideoCanvas生成的對(duì)象打開(kāi)用戶輸入的URL。URL里包括IP地址，端口號(hào)(8080)以及被訪問(wèn)的文件名。如果打開(kāi)成功，系統(tǒng)進(jìn)行播放；如果失敗，結(jié)束程序。最終關(guān)閉MIDlet程序。

3　客戶端的實(shí)現(xiàn)

手機(jī)客戶端MIDlet的設(shè)計(jì)是本課題的重點(diǎn)，是實(shí)現(xiàn)本地與無(wú)線播放器應(yīng)用的關(guān)鍵?？蛻舳薓IDlet需要解決的關(guān)鍵問(wèn)題有：MIDlet程序流程控制，界面開(kāi)發(fā)，準(zhǔn)確提交用戶請(qǐng)求等。根據(jù)需求分析，本項(xiàng)目終端支持系統(tǒng)的客戶端主要面向多媒體手機(jī)用戶。下面將針對(duì)這類客戶的需求介紹手機(jī)客戶端MIDlet的開(kāi)發(fā)過(guò)程和主要解決的問(wèn)題。

3．1　客戶端流程設(shè)計(jì)

流程說(shuō)明：系統(tǒng)首先啟動(dòng)MIDlet，用戶輸入所要訪問(wèn)服務(wù)器的IP和所要播放文件的全稱。如果輸入錯(cuò)誤，均需重新輸入；如果輸入正確，進(jìn)行下一個(gè)操作。系統(tǒng)根據(jù)所輸入的IP地址判斷并進(jìn)行本地播放或網(wǎng)絡(luò)播放。在播放視頻與音頻的過(guò)程中，用戶可以進(jìn)行一系列的操作，比如抓圖等。

3．2　MIDLET主程序的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

MIDP應(yīng)用程序的基本執(zhí)行單元是MIDlet，所以ControlVideo繼承了MIDlet，并使用了以下幾個(gè)方法：startApp(　)，pauseApp(　),destroyApp(　),commandAction(　)以及一個(gè)線程PlayImage。主程序所實(shí)現(xiàn)的主要功能是，形成―輸入界面，這個(gè)界面讓用戶輸入U(xiǎn)RL。URL里面包含訪問(wèn)計(jì)算機(jī)的IP，端口號(hào)及所要訪問(wèn)的播放文件全稱。此外，在界面上還要設(shè)置幾個(gè)按鈕，比如開(kāi)始、退出。這是由commandAction(　)來(lái)控制的，它還控制整個(gè)程序的運(yùn)行，根據(jù)用戶輸入打開(kāi)URL，對(duì)播放文件進(jìn)行控制等等。

3．3　播放控制的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

播放控制程序VideoCanvas繼承Canvas，使用了以下幾個(gè)方法：VideoCanvas(　)，initialize(　)，paint(　)，time2pix(　)，open(　)等。它主要實(shí)現(xiàn)的功能是：對(duì)播放的視頻或音頻文件進(jìn)行一系列的操作比如播放，停止，暫停，增加音量，減小音量。

3．4　播放文件判斷的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

這里主要是設(shè)計(jì)一個(gè)單獨(dú)的類，名稱為VideoType，它先從用戶輸入的URL分析用戶輸入的信息，從中分離出輸入的IP地址，端口號(hào)以及文件的名稱，再判別用戶輸入的文件的類型。程序用到以下幾個(gè)方法：guessContentType(　)，splitURL(　)。

3．5　網(wǎng)絡(luò)連接等待界面的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

等待界面的名稱是WaitCanvas，它繼承了Canvas類。它的主要功能是：當(dāng)用戶輸入IP地址，手機(jī)在連接服務(wù)器的時(shí)候，可能會(huì)有一個(gè)過(guò)程，這時(shí)出現(xiàn)一個(gè)等待界面。程序用到有以下幾個(gè)方法：WaitCanvas(　)，void setMessage(　)，paint(　)。

篇4

基金項(xiàng)目:國(guó)家自然科學(xué)基金資助項(xiàng)目（61075013）;電子科技大學(xué)青年科技基金資助項(xiàng)目（TX0706）。

作者簡(jiǎn)介:李曉峰（1963-）, 男, 四川成都人，教授, 主要研究方向：多媒體圖像傳輸、無(wú)線通信系統(tǒng)； 劉洪盛（1966-）, 男，吉林吉林人，博士，主要研究方向：通信信號(hào)處理、多媒體傳輸； 任通菊（1964-）, 女,四川成都人, 碩士, 主要研究方向：通信技術(shù)。

文章編號(hào):1001-9081（2011）07-1956-03doi:10.3724/SP.J.1087.2011.01956

（電子科技大學(xué) 通信與信息工程學(xué)院， 成都 611731）

（; ; ）

摘 要:為了應(yīng)對(duì)H.264可伸縮視頻編碼（SVC）應(yīng)用中網(wǎng)絡(luò)特性的波動(dòng)，提出了一種預(yù)測(cè)播放中斷與緩沖區(qū)溢出風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行及早調(diào)節(jié)的自適應(yīng)媒體播放（AMP）算法。該算法估算網(wǎng)絡(luò)流量與視頻圖像組（GOP）結(jié)構(gòu)中各幀長(zhǎng)度用于風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)，通過(guò)K步調(diào)節(jié)過(guò)程實(shí)現(xiàn)良好的調(diào)節(jié)平滑性與速度，并利用SVC的可伸縮性盡量減少溢出帶來(lái)的質(zhì)量損失。仿真結(jié)果表明，該算法在抑制播放中斷、處理緩沖區(qū)溢出與抖動(dòng)性能等方面，優(yōu)于現(xiàn)行的平滑AMP與常規(guī)AMP算法。

關(guān)鍵詞:自適應(yīng)媒體播放；可伸縮視頻編碼；視頻流；多媒體通信

中圖分類號(hào):TN919.8文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A

Adaptive media playout algorithm for H.264 scalable video streaming

LI Xiao-feng, LIU Hong-sheng, RENG Tong-ju

（School of Communication and Information Engineering, University of Electronic Science and Technology of China, Chengdu Sichuan 611731,China）

Abstract: To cope with the variation of network conditions in scalable video streaming, a new Adaptive Media Playout （AMP） algorithm was proposed which predicates the risk of playout outage and buffer overflow and adjusts the frame rate in advance. The algorithm estimated the throughput of network and the lengths of frames in the video’s GOP structure for risk predication, realized adjustments in K steps for good smoothness and speed, and reduced quality loss of the video by exploiting the scalability of SVC stream. The simulation results show that the proposed algorithm outperforms the existing smooth and conventional AMP algorithms in outage suppressing, overflow processing and jitter performance.

Key words: Adaptive Media Playout （AMP）; Scalable Video Coding （SVC）; video streaming; multimedia communication

0 引言

視頻壓縮與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展促進(jìn)了各種視頻流媒體的廣泛應(yīng)用，典型的例子如：數(shù)字視頻廣播、視頻點(diǎn)播、可視會(huì)議與網(wǎng)絡(luò)視頻等。視頻序列以流的形式傳輸時(shí)，先到達(dá)終端的部分?jǐn)?shù)據(jù)立即被解碼播放，讓用戶及時(shí)收看內(nèi)容，而不必等待全部數(shù)據(jù)接收完畢。但是，網(wǎng)絡(luò)的傳輸特性是時(shí)變的，端到端的數(shù)據(jù)速率與時(shí)延總不穩(wěn)定。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊曨l數(shù)據(jù)包在到達(dá)收端時(shí)可能發(fā)生突發(fā)的延遲，甚至出現(xiàn)短期中斷。為此，收端必須使用接收緩沖區(qū)應(yīng)付傳輸特性的變化。緩沖區(qū)太小難于應(yīng)付網(wǎng)絡(luò)變化，太大會(huì)引入過(guò)多的時(shí)延并耗費(fèi)存儲(chǔ)資源。如何有效利用接收緩沖區(qū)提高視頻傳輸可靠性是人們研究的熱點(diǎn)之一。

自適應(yīng)媒體播放（Adaptive Media Playout，AMP）技術(shù)是其中的重要方法之一。運(yùn)用AMP技術(shù)，終端根據(jù)接收緩沖區(qū)的狀況調(diào)整媒體播放速率。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)流量低時(shí)，緩沖區(qū)存量減少，終端適量減慢播放速率，從而降低數(shù)據(jù)消耗，減少播放中斷風(fēng)險(xiǎn)。研究表明: 在基本不影響用戶感受的條件下，音視頻流的播放速率可以變化約±25%［1］。調(diào)節(jié)音頻流的速度時(shí)需要通過(guò)特殊的信號(hào)處理保持音調(diào)等聲音特征的穩(wěn)定，而調(diào)節(jié)視頻流的速度可簡(jiǎn)單地通過(guò)改變幀間間隔來(lái)實(shí)現(xiàn)。本文只討論視頻流的相關(guān)問(wèn)題。

文獻(xiàn)［1-3］主要研究了基于緩沖區(qū)數(shù)據(jù)量實(shí)施調(diào)節(jié)的AMP方法。其基本原理是設(shè)置調(diào)節(jié)門(mén)限，當(dāng)緩沖區(qū)數(shù)據(jù)量低于門(mén)限時(shí)，增大播放視頻的幀間間隔s（s>1）倍，以降低緩沖區(qū)下溢出的概率。這類方法中要根據(jù)應(yīng)用合理地選擇門(mén)限。文獻(xiàn)［4-6］探討了以最佳視頻質(zhì)量為目標(biāo)，通過(guò)動(dòng)態(tài)設(shè)置門(mén)限降低緩沖區(qū)中斷概率與起始等待時(shí)間的方法。其中文獻(xiàn)［5］以無(wú)線視頻流的應(yīng)用為背景提出了緩沖區(qū)下溢出的統(tǒng)計(jì)模型，通過(guò)動(dòng)態(tài)建立模型參數(shù)來(lái)計(jì)算最佳門(mén)限。文獻(xiàn)［6］采用馬爾可夫模型研究中斷間隔、啟動(dòng)預(yù)時(shí)延、視頻質(zhì)量與無(wú)線網(wǎng)絡(luò)信道狀況彼此之間的關(guān)系，進(jìn)而求出優(yōu)化的AMP策略。文獻(xiàn)［7］對(duì)發(fā)端的數(shù)據(jù)包調(diào)度策略與收端的播放速度進(jìn)行聯(lián)合優(yōu)化，并將視頻內(nèi)容特征納入考慮，通過(guò)復(fù)雜的貪婪算法進(jìn)行求解。文獻(xiàn)［8］采用G/G/1/∞與G/G/1/N統(tǒng)計(jì)模型對(duì)接收緩沖區(qū)進(jìn)行建模，推導(dǎo)了多種主要參數(shù)公式，提出了最佳視頻質(zhì)量函數(shù)，并通過(guò)復(fù)雜的優(yōu)化算法解出最佳策略。上述動(dòng)態(tài)門(mén)限與統(tǒng)計(jì)模型等方法常常用到復(fù)雜的算法。文獻(xiàn)［9］不同于常規(guī)的門(mén)限調(diào)節(jié)方式，提出了一種基于緩沖區(qū)變化幅度的調(diào)節(jié)方法，結(jié)合較長(zhǎng)的調(diào)節(jié)進(jìn)程實(shí)現(xiàn)了十分平滑的調(diào)節(jié)。但這種方法有時(shí)調(diào)節(jié)速度過(guò)于平緩，造成跟蹤信道變化的速度不夠。

近年來(lái)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織提出一種能適應(yīng)異構(gòu)網(wǎng)絡(luò)與終端特性的有效方法――可伸縮視頻編碼（Scalable Video Coding，SVC）［10］。不同于常規(guī)的H.264，SVC編碼器生成的比特流由一個(gè)基礎(chǔ)層（Base Layer,BL）與多個(gè)增強(qiáng)層（Enhancement Layer,EL）構(gòu)成，在空間、時(shí)間與質(zhì)量方面具有可伸縮性。

本文針對(duì)SVC碼流的傳輸應(yīng)用，提出了一種通過(guò)預(yù)測(cè)接收緩沖區(qū)的上下溢出風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)行平滑調(diào)節(jié)的方法。預(yù)測(cè)中基于SVC的圖像組（Grope Of Pictures，GOP）結(jié)構(gòu)中不同幀的長(zhǎng)度估算提高預(yù)測(cè)準(zhǔn)確性，并在溢出處理中利用SVC的可伸縮性來(lái)避免BL丟失，減少質(zhì)量損失。

1 系統(tǒng)模型與典型算法

SVC視頻流傳輸系統(tǒng)如圖1所示。它包括源端、差錯(cuò)信道與用戶端。視頻源與流媒體服務(wù)器按固定的標(biāo)稱幀率Rf（相應(yīng)的標(biāo)稱幀間間隔記為T(mén)f 0）發(fā)送以H.264可伸縮壓縮編碼的NAL數(shù)據(jù)包，經(jīng)信道傳輸?shù)接脩艚K端，存入接收緩沖區(qū)中。播放器基于AMP策略按間隔Tf（t）從緩沖區(qū)中提取數(shù)據(jù)，播放畫(huà)面。這里t為系統(tǒng)時(shí)間，采用離散值（時(shí)隙長(zhǎng)為δ）。記s（t）為t時(shí)刻后播放畫(huà)面的時(shí)間基準(zhǔn)，n（t）是t時(shí)隙中播放器應(yīng)從緩沖區(qū)中提取的幀數(shù)，有

s（t） （1）

與 n（t）「［δ－s（t－1）］/Tf（t）S（2）

式中「S為取整數(shù)運(yùn)算。

圖1 SVC視頻流傳輸系統(tǒng)

傳輸系統(tǒng)采用自動(dòng)重傳請(qǐng)求（Automatic Repeat reQuest, ARQ）策略，如果出現(xiàn)傳輸錯(cuò)誤，收端通過(guò)反饋信道發(fā)送重傳請(qǐng)求。本文參照文獻(xiàn)［1］的方法作合理的簡(jiǎn)化，假定系統(tǒng)允許足夠次數(shù)的重傳，保證進(jìn)入緩沖區(qū)的數(shù)據(jù)包都是正確的與嚴(yán)格按順序到達(dá)的。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)的錯(cuò)誤與丟包可以等效為數(shù)據(jù)速率的下降。記網(wǎng)絡(luò)端到端的原始數(shù)據(jù)率為R0，當(dāng)前丟包率為Pe（j），則等效的數(shù)據(jù)率為R（t）R0［1－Pe（j）］，其中， j為當(dāng)前信道狀態(tài)。不同狀態(tài)的信道具有不同的丟包率。本文采用Gilbert-Eilliott的兩狀態(tài)馬爾可夫丟包模型。信道在好狀態(tài)與壞狀態(tài)下以不同的概率隨機(jī)丟包。壞信道對(duì)應(yīng)信道出現(xiàn)突發(fā)錯(cuò)誤時(shí)的情況，而突發(fā)長(zhǎng)度對(duì)應(yīng)信道處于壞狀態(tài)的平均滯留時(shí)間。記信道狀態(tài)為j∈{g,b}，g與b分別指好狀態(tài)與壞狀態(tài)。兩狀態(tài)的平均滯留時(shí)間分別記為T(mén)g與Tb，相應(yīng)的丟包概率記為pgPe（g）與pbPe（b）。

視頻流中每幀對(duì)應(yīng)的字節(jié)數(shù)各不相同，而且可以相差很大，比如，I幀與B幀可能相差十倍以上，因此，不宜采用文獻(xiàn)［9］的觀點(diǎn)取各幀字節(jié)長(zhǎng)度一樣并對(duì)應(yīng)于單個(gè)數(shù)據(jù)包。本文將區(qū)別不同幀的長(zhǎng)度，幀長(zhǎng)信息從NAL包頭參數(shù)求取。設(shè)緩沖區(qū)尺寸為B0字節(jié)，可容納的平均幀數(shù)大約為L(zhǎng)。數(shù)據(jù)存入緩沖區(qū)時(shí)以數(shù)據(jù)包為單位，而播出時(shí)以幀為單位。分別記B1（字節(jié)）為緩沖區(qū)的上溢出警戒線、L0（幀）為下溢出警戒線；ML/2為起始等待幀數(shù)。并記t時(shí)刻緩沖區(qū)的數(shù)據(jù)量為b（t）,包含的完整幀數(shù)為l（t）。緩沖區(qū)結(jié)構(gòu)如圖2所示。

播放過(guò)程中，如果t時(shí)刻出現(xiàn)l（t）

圖2 接收緩沖區(qū)結(jié)構(gòu)示意圖

常規(guī)AMP算法［1］的基本規(guī)則為:

Tf（t） （3）

平滑AMP算法［9］ 的基本規(guī)則為：

1）如果l（t）－lR（t）>τ則發(fā)出調(diào)節(jié)請(qǐng)求（lR（t）為動(dòng)態(tài)參考點(diǎn)，τ為某常數(shù)），計(jì)算調(diào)節(jié)期長(zhǎng)度如下：

TC－ln－1（4）

其中：T 0f與T1f分別是當(dāng)前與目標(biāo)間隔，T1f通過(guò)輸入數(shù)據(jù)速率估算；C稱為調(diào)節(jié)量，如下計(jì)算（以l（t）向下波動(dòng)為例）：

C （5）

2）在調(diào)節(jié)期中，

Tf（t）T0f+（T1f－T0f）（t－t0）/T（6）

其中t0是調(diào)節(jié)期的起始時(shí)刻。

3）在非調(diào)節(jié)期中，保持Tf（t）Tf（t－1）。

平滑AMP算法只檢查緩沖區(qū)中幀數(shù)的波動(dòng)，而不需直接對(duì)數(shù)據(jù)量設(shè)定門(mén)限，該算法通過(guò)調(diào)節(jié)期使調(diào)節(jié)過(guò)程十分平滑。但其調(diào)節(jié)幅度沒(méi)有控制，有時(shí)遠(yuǎn)大于±25%的范圍，使收視感覺(jué)不好。而且，其調(diào)節(jié)過(guò)程有時(shí)過(guò)于緩慢，來(lái)不及應(yīng)付信道變化。

2 基于預(yù)測(cè)的自適應(yīng)播放算法

本文提出的AMP方案對(duì)網(wǎng)絡(luò)流量與視頻參數(shù)進(jìn)行估算，并基于這兩項(xiàng)估算預(yù)測(cè)緩沖區(qū)的溢出與播放中斷風(fēng)險(xiǎn)。具體策略如下。

1）收端統(tǒng)計(jì)當(dāng)前時(shí)隙中的接收數(shù)據(jù)包及其字節(jié)量，記當(dāng)前接收字節(jié)量為x（t）。估算信道流量為

R^ （t）λcR^ （t－1）+（1－λc）x（t）（7）

其中λc為正常數(shù)，0≤λc≤1。

由接收數(shù)據(jù)包分析NAL包頭，重組視頻幀，記成功重組的完整幀長(zhǎng)度為y（t），其在GOP中的幀編號(hào)為i1,2,…,Ngop（其中，整數(shù)Ngop為SVC的GOP長(zhǎng)度）。記視頻幀長(zhǎng)度為{fi（t）,i1,2，…,Ngop}，并如下估算，

fi（t）λvfi（t－1）+（1－λv）y（t）（8）

其中λv為正常數(shù)，0≤λv≤1。

2）預(yù)測(cè)未來(lái)K幀期間的風(fēng)險(xiǎn)（K為常數(shù)）。

a）播出中斷風(fēng)險(xiǎn)：計(jì)算lKnl（KR^ （t）,i），其中i是當(dāng)前接收幀的GOP編號(hào)；nl（z,i）給出從編號(hào)i開(kāi)始用z字節(jié)可組裝的完整視頻幀數(shù)。

令ΔlKlK+l（t）－K－L0。若ΔlK

ΔTf－2ΔlKTf（t）/[（K+ΔlK）（K+ΔlK+1）]（9）

若Tf（t）+K×ΔTf>1.25，改用ΔTf［1.25－Tf（t）］/K1，其中:

K1「+S（10）

b） 緩沖區(qū)溢出風(fēng)險(xiǎn)：計(jì)算lKnl（b（t）+KR^ （t）－B0,i），其中i是當(dāng)前播放幀的GOP編號(hào)。

令ΔlKlK－K。若ΔlK>0，則存在溢出風(fēng)險(xiǎn)。這時(shí)啟動(dòng)調(diào)節(jié)，以ΔlK代入式（9）計(jì)算參數(shù)ΔTf。若Tf（t）+K×ΔTf

K1「+S（11）

3）在K步調(diào)節(jié)期中，Tf（t）Tf（t－1）+ΔTf ；在非調(diào)節(jié)期中，保持Tf（t）Tf（t－1） 。

算法中，計(jì)算nl（z,i）時(shí)利用{fi（t）}可以準(zhǔn)確估算幀數(shù)；式（9）按K步平滑調(diào)節(jié)原則計(jì)算間隔增量；而式（10）與（11）是為了確保在±25%的調(diào)節(jié)范圍內(nèi)完成平滑調(diào)節(jié)。當(dāng)?shù)竭_(dá)數(shù)據(jù)量超過(guò)緩沖區(qū)容量，本文基于SVC的可伸縮性進(jìn)行如下處理：由緩沖區(qū)中的NAL包頭提取SVC空間、時(shí)間與質(zhì)量層次編號(hào)D、T與Q，如下計(jì)算該NAL包的重要性，

SI （12）

其中，a,b,c∈（0,1）為權(quán)系數(shù)；β是使SI的范圍為0至1的歸一化因子。在緩沖區(qū)中依次刪除SI最小的數(shù)據(jù)包，直到緩沖區(qū)能夠容納新到達(dá)的數(shù)據(jù)包為止。由于基礎(chǔ)層（BL）的數(shù)據(jù)量比總的數(shù)據(jù)量小許多，通過(guò)這樣的處理可以完全避免BL的丟失，而且，刪除的數(shù)據(jù)包對(duì)應(yīng)的質(zhì)量損失是最小的。

3 仿真結(jié)果及分析

仿真實(shí)驗(yàn)采用四個(gè)長(zhǎng)約10min的視頻測(cè)試序列，它們由標(biāo)準(zhǔn)序列經(jīng)重復(fù)生成。相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)序列分別是：Mobile、Football、Foreman與Bus，基本長(zhǎng)度為256、288、288與144，重復(fù)次數(shù)為72、64、64與128。視頻編解碼采用聯(lián)合可伸縮視頻模型（JSVM）參考軟件7.10版本，幀率為30fps，輸出碼流為單一的空間分辨率，含一個(gè)基礎(chǔ)層與三個(gè)增強(qiáng)層。設(shè)定GOP＝8，Intra＝16，基礎(chǔ)層量化參數(shù)QP＝36。

信道采用兩狀態(tài)馬爾可夫丟包模型。主要參數(shù)為：Tg18.5s，Tb1.5s，pg0.01與pb0.80。網(wǎng)絡(luò)原始數(shù)據(jù)率R0設(shè)定為視頻流平均碼率的1.5倍。系統(tǒng)時(shí)隙取為1/30s。緩沖區(qū)大小B0為128B的倍數(shù)，相當(dāng)于約5s時(shí)間（L150）。令B10.75B0與L036。

為了評(píng)估本文所提方案的性能，本算法與常規(guī)AMP［1］、平滑AMP算法［9］與“25%約束的平滑AMP算法”相比較?！?5%約束的平滑AMP算法”指幀間隔調(diào)節(jié)范圍限制在±25%以內(nèi)的平滑AMP算法方案，通過(guò)限制便于在可接受的變速條件下進(jìn)行比較。三種參考算法以及本文算法分別簡(jiǎn)記為AMP、SAMP（Smooth AMP）、SAMP25與PAMP（Predicative AMP）。SAMP算法中取τ7，PAMP算法中取K49。性能指標(biāo)為：播出中斷次數(shù)、幀間隔的歸一化范圍（Tf/Tf 0）、相對(duì)抖動(dòng)dTf，以及溢出造成的平均峰值信噪比（PSNR）損失與BL丟失計(jì)數(shù)。相對(duì)抖動(dòng)dTf可以衡量調(diào)節(jié)的平滑度，定義為（設(shè)序列總幀數(shù)為n）

dTf∑ni2Tf（t）－Tf（t－1）/Tf 0×100%（13）

表1給出了四種算法針對(duì)各測(cè)試序列的仿真實(shí)驗(yàn)結(jié)果，所有數(shù)據(jù)為運(yùn)行100次的平均值?？梢钥吹剑罕疚乃惴ㄅcSAMP的播出中斷次數(shù)基本一樣（大約0.6次），都明顯優(yōu)于常規(guī)AMP算法；調(diào)節(jié)平滑程度也比常規(guī)AMP好許多。本文算法的幀間隔變化幅度控制在±25%以內(nèi)，而SAMP的變化幅度可能超過(guò)600%，后者的視覺(jué)感受會(huì)明顯降低。SAMP調(diào)節(jié)較緩慢，如果對(duì)其調(diào)節(jié)幅度進(jìn)行約束，從SAMP25的數(shù)據(jù)可見(jiàn)，SAMP的中斷次數(shù)會(huì)明顯上升。

表1 四種算法的性能參數(shù)對(duì)比

另一方面，SAMP算法依靠大幅度的調(diào)節(jié)使其溢出概率與BL丟失概率較低。本文PAMP算法采用基于SVC可伸縮性的溢出處理，避免了BL丟失，有效減少了視頻質(zhì)量損失。這種溢出處理方法同樣適用于其他幾種算法。表2給出了PAMP算法中溢出處理前后的數(shù)據(jù)比較，還給出了AMP與SAMP25的相應(yīng)數(shù)據(jù)?？梢?jiàn)，幾種算法經(jīng)過(guò)處理后BL不再丟失,這對(duì)于視頻的收視質(zhì)量有很好的改善。溢出處理無(wú)助于播出中斷與調(diào)節(jié)范圍的控制，所以，本文算法比其他算法在綜合性能上有明顯的優(yōu)勢(shì)。

表2 啟用基于SVC的溢出處理前后比較

4 結(jié)語(yǔ)

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳輸特性與流量的波動(dòng)，自適應(yīng)媒體播放技術(shù)是有效利用接收緩沖區(qū)保障用戶視覺(jué)感受的一項(xiàng)重要技術(shù)。本文為SVC視頻流提出一種預(yù)測(cè)播放中斷與緩沖區(qū)溢出風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行及早調(diào)節(jié)的AMP方法，通過(guò)對(duì)SVC視頻數(shù)據(jù)GOP結(jié)構(gòu)中各種幀長(zhǎng)度的估算，使風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)更加準(zhǔn)確。通過(guò)K步調(diào)節(jié)過(guò)程使幀間隔的調(diào)節(jié)既比較平滑又有良好的速度；適度的調(diào)節(jié)范圍使視頻播放的主觀感受保持良好；而基于SVC可伸縮性的溢出處理最大限度地減少了溢出帶來(lái)的質(zhì)量損失。仿真實(shí)驗(yàn)表明，本方法相對(duì)于現(xiàn)行的平滑AMP與常規(guī)AMP算法在抑制播放中斷、維持用戶視覺(jué)感受、處理緩沖區(qū)溢出與控制調(diào)節(jié)的平滑度等方面有較大的優(yōu)勢(shì)。

參考文獻(xiàn):

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篇5

關(guān)鍵詞：Android； 用戶界面； 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)； 多媒體應(yīng)用

中圖分類號(hào)：TN919-34； TP317；TP37 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-373X(2011)24-0073-04

Software Solutions of Multimedia Player Based on Android Operating System

YE Xiao-jing, HUANG Jun-wei

(College of Communication and Information Engineering, Chongqing University of Posts and Telecommunications, Chongqing 400065, China)

Abstract： A multimedia player software solution based on Android operating system is introduced. The multimedia player is composed of splash screen, audio display module, video display module, etc. The graphical user interface (GUI) design, data storage, multimedia applications and other technical difficulties are analyzed emphatically. The function testing and verifyication carried out with Android V2.3 simulator and HTC A3380 show that the software solution can meet users′ needs and dependent demands for audio and video file playback. A summary and prospect for the further improvement of the software solution are given.

Keywords： android; user interface; data storage; multimedia application

收稿日期：2011-07-25

基金項(xiàng)目：國(guó)家高科技發(fā)展規(guī)劃項(xiàng)目(2010ZX03002-005)

0 引 言

Android本義為“機(jī)器人”，是目前最流行的移動(dòng)終端開(kāi)發(fā)平臺(tái)，依靠Google的強(qiáng)大開(kāi)發(fā)和媒體資源，Android成為眾多移動(dòng)終端廠商競(jìng)相追逐的對(duì)象。當(dāng)今全球信息時(shí)代，移動(dòng)終端不再局限于通信業(yè)務(wù)，多媒體業(yè)務(wù)的應(yīng)用才是終端廠商的發(fā)展方向。音視頻播放作為一項(xiàng)不可或缺的多媒體業(yè)務(wù)，對(duì)于具有豐富的可編程擴(kuò)展性的Android操作系統(tǒng)，可以開(kāi)發(fā)出個(gè)性化的音視頻播放應(yīng)用軟件。

1 Android平臺(tái)

1.1 Android系統(tǒng)架構(gòu)

Android是Google于2007年11月5日宣布的基于Linux平臺(tái)開(kāi)源手機(jī)操作系統(tǒng)名稱，該平臺(tái)由操作系統(tǒng)、中間件、用戶界面和應(yīng)用軟件組成。從軟件分層的角度來(lái)看，Android平臺(tái)自上而下由應(yīng)用程序、應(yīng)用程序框架、Android運(yùn)行時(shí)、庫(kù)及Linux內(nèi)核共5部分構(gòu)成［1］。

1.2 Android應(yīng)用程序組件

Android系統(tǒng)的基本組件包括Activity（活動(dòng)）、Service（服務(wù)）、BroadcastReceiver（廣播接收者）和ContentProvider（內(nèi)容提供者）等，此外還包括專門(mén)負(fù)責(zé)在基本組件之間傳遞消息的Intent（意向）組件［2-3］。

2 軟件解決方案

2.1 概述

基于Android平臺(tái)的多媒體播放器軟件主要由3個(gè)模塊組成：?jiǎn)?dòng)畫(huà)面模塊、音頻播放模塊、視頻播放模塊。該播放器具有播放列表預(yù)覽、前進(jìn)、后退、暫停、繼續(xù)、進(jìn)度拖曳和停止等功能［4］。

2.2 用戶界面設(shè)計(jì)

在Android應(yīng)用中，UI（用戶界面［5-6］）是人與手機(jī)之間傳遞、交換信息的媒介和對(duì)話接口，是Android系統(tǒng)的重要組成部分。本文設(shè)計(jì)的多媒體播放器界面主要由主界面、音/視頻資源列表界面、音/視頻播放列表界面、音/視頻播放界面等組成。本文重點(diǎn)介紹前2種界面設(shè)計(jì)。

2.2.1 主界面設(shè)計(jì)

主界面采用標(biāo)簽布局，使用TabHost（標(biāo)簽頁(yè)視圖）并定義2個(gè)標(biāo)簽，分別是音頻播放列表標(biāo)簽頁(yè)和視頻播放列表標(biāo)簽頁(yè)。

TabHost（標(biāo)簽頁(yè)視圖）必須配合TabActivity（標(biāo)簽Activity組件）使用。該播放器主界面的MainActivity繼承自TabActivity，初始化2個(gè)標(biāo)簽頁(yè)，并為每個(gè)標(biāo)簽分配不同的用戶Activity（活動(dòng)），MusicActivity（音頻播放）和VedioActivity（視頻播放），通過(guò)調(diào)用指定的Intent來(lái)打開(kāi)合適的Activity（活動(dòng)）。

2.2.2 資源列表界面設(shè)計(jì)

資源列表界面采用ListView（列表視圖）作為核心視圖。以視頻資源列表為例，SD卡中的視頻資源列表如圖1所示。

該列表的Activity組件（VideoLibrary）繼承自ListActivity。通過(guò)Android平臺(tái)為基礎(chǔ)數(shù)據(jù)類型（視頻信息）裝載ContentProvider（內(nèi)容提供器），來(lái)獲取位于SD卡設(shè)備目錄/data/data/com.android.providers.media/ databases里的視頻數(shù)據(jù)庫(kù)信息，并使用SimpleCurosrAdapter適配器作為列表適配器將視頻資源信息填充到列表視圖中。

public class VideoLibrary extends ListActivity {

…

//設(shè)置內(nèi)容視圖

setContentView(R.layout.list_item_view);

//從當(dāng)前上下文對(duì)象獲得內(nèi)容解析器

resolver = getContentResolver();

//查詢sd卡的視頻文件并返回結(jié)果集游標(biāo)

Cursor c =resolver.query(MediaStore.Video

.Media.EXTERNAL_CONTENT_URI,null,null,null,null);

//初始化列表數(shù)據(jù)適配器

adapter = new SimpleCursorAdapter(this,

R.layout.list_item_layout,c,

new String［］{TITLE},

new int［］{R.id.VideoName});

//為播放列表設(shè)置數(shù)據(jù)適配器

this.setListAdapter(adapter);

…

}

2.3 數(shù)據(jù)存儲(chǔ)

Android平臺(tái)主要提供了4種數(shù)據(jù)存儲(chǔ)機(jī)制［7］：Preferences(參數(shù)選項(xiàng))，Databases(數(shù)據(jù)庫(kù))，F(xiàn)iles(文件)和Network(網(wǎng)絡(luò))。

Preferences(參數(shù)選項(xiàng))是一種輕量級(jí)的、用于存儲(chǔ)或獲取數(shù)據(jù)類型的“鍵-值”項(xiàng)的機(jī)制。它通常用來(lái)存放應(yīng)用程序的配置信息。本文設(shè)計(jì)的多媒體播放器采用Preferen ces機(jī)制來(lái)存儲(chǔ)或獲取音/視頻歷史播放信息等配置信息。

2.3.1 獲取數(shù)據(jù)

若要獲取Preferences文件的數(shù)據(jù)，例如繼續(xù)播放動(dòng)作需要讀取播放歷史信息。首先通過(guò)調(diào)用Context.getSharedPreferences(String name,int mode)方法傳入Preferences文件名和打開(kāi)模式來(lái)獲得一個(gè)SharedPreferences對(duì)象sp，若該P(yáng)references文件不存在，在提交數(shù)據(jù)后會(huì)創(chuàng)建該P(yáng)references文件。利用該sp對(duì)象調(diào)用getter方法，傳入相應(yīng)的鍵來(lái)讀取數(shù)據(jù)。

//讀取存放在SharedPreferences文件夾里的上一次播放的Uri

SharedPreferences sp;

sp=getSharedPreferences(PREF,Context.MODE_WORLD_READABLE+Context.MODE_WORLD_WRITEABLE);

String uriString = sp.getString(URI_KEY,null);

nowPlaying = Uri.parse(uriString);

在Android平臺(tái)中，所有音/視頻文件的相關(guān)信息都是以Content的形式提供給開(kāi)發(fā)者的，所以歷史播放信息是content://樣式的URI，也就是前面提到的nowPlaying。

2.3.2 存儲(chǔ)數(shù)據(jù)

若要修改Preferences文件的數(shù)據(jù)，例如暫停當(dāng)前播放，或停止播放并退出該播放器軟件會(huì)引起播放歷史信息的變更。而產(chǎn)生該動(dòng)作的原理是，每當(dāng)播放新的音/視頻文件首先將其URI賦值到全局變量nowPlaying，然后在退出該播放軟件時(shí)處理變更工作：利用SharedPreferences對(duì)象sp調(diào)用edit()方法獲得一個(gè)內(nèi)部類Editor對(duì)象editor，利用該editor對(duì)象對(duì)Preferences文件進(jìn)行編輯，即讀取nowPlaying的數(shù)據(jù)，隨后必須調(diào)用commit()方法才可以完成修改該P(yáng)references文件里鍵為URI_KEY的對(duì)應(yīng)數(shù)值。

SharedPreferences.Editor editor = sp.edit();

editor.putString(URI_KEY,nowPlaying.省略mit();

2.4 多媒體應(yīng)用

2.4.1 多媒體宏觀結(jié)構(gòu)

Android的多媒體部分框架涉及應(yīng)用程序、Java框架層、C語(yǔ)言框架、硬件抽象層等環(huán)節(jié)。其中Android Java框架層提供標(biāo)準(zhǔn)多媒體API供上層相關(guān)應(yīng)用程序調(diào)用。而媒體的播放過(guò)程實(shí)際上是由下層的OpenCore和Stagefright等實(shí)現(xiàn)的。Android多媒體宏觀結(jié)構(gòu)如圖2所示［8］。

2.4.2 多媒體處理過(guò)程

典型數(shù)據(jù)流在多媒體播放器中的運(yùn)行過(guò)程主要經(jīng)過(guò)以下環(huán)節(jié)［9］：最上層的Java應(yīng)用程序?qū)⒚襟wURI(媒體文件或者流媒體)作為輸入設(shè)置到媒體播放器中(主要是通過(guò)Android平臺(tái)提供的標(biāo)準(zhǔn)接口API，如MediaPlayer(媒體播放器接口)等)，經(jīng)過(guò)Java框架層，JNI和本地框架層，一直設(shè)置到PVPlayer(OpenCore)。該過(guò)程中只是傳遞媒體URI路徑，并無(wú)數(shù)據(jù)流傳遞。由PVPlayer進(jìn)行解析后，將媒體分成音頻流(MP3，AMR，AAC等)和視頻流(H263，H264，MPEG4等)，經(jīng)過(guò)編解碼器的處理和同步(AVSync)處理后轉(zhuǎn)換成原始數(shù)據(jù)(音頻通常是PCM，視頻通常是YUV或RGB格式)。隨后音視頻原始數(shù)據(jù)將被送入音頻和視頻的輸出環(huán)節(jié)(揚(yáng)聲器或者顯示屏等硬件)［6-7］。

2.4.3 多媒體播放接口

Android平臺(tái)提供android.media包來(lái)管理各種音頻和視頻的媒體接口，該包中的MediaPlayer（媒體播放器接口）用于控制音頻或視頻文件和流的回放。另外在android.widget包中還提供Video View（視頻視圖）組件用于播放視頻文件，以簡(jiǎn)化相對(duì)于使用MediaPlayer播放視頻的繁瑣控制過(guò)程［10］。

（1） MediaPlayer

對(duì)播放音頻而言，通過(guò)MediaPlayer.crea te(Context context,Uri uri)方法來(lái)獲取播放器實(shí)例，無(wú)需播放準(zhǔn)備，直接通過(guò)MediaPlay er.start()方法來(lái)啟動(dòng)播放動(dòng)作。其中nowPlaying就是用戶當(dāng)前選中的待播放文件［9］。

//開(kāi)始播放

MediaPlayer mPlayer = MediaPlayer.create(context,nowPlaying);

mPlayer.start();

通過(guò)播放器實(shí)例mp調(diào)用MediaPlayer.pause()方法可以暫停當(dāng)前播放行為，可以使用start()方法恢復(fù)播放。

首先調(diào)用MediaPlayer.stop()停止當(dāng)前播放行為，再調(diào)用釋放與播放器相關(guān)資源的方法MediaPlayer.release()來(lái)完成停止播放動(dòng)作。

對(duì)于播放視頻來(lái)說(shuō)，通過(guò)MediaPlayer (媒體播放器接口)的“setDataSource”方法可以指定視頻文件路徑。與播放音頻數(shù)據(jù)不同的是，視頻播放還要設(shè)置顯示視頻內(nèi)容的承載體，使用MediaPlayer的“setDisplay”方法為當(dāng)前播放器實(shí)例設(shè)置一個(gè)用于顯示視頻內(nèi)容、代表屏幕描繪的控制器。這樣用于播放視頻的播放承載體必須實(shí)現(xiàn)Surface Holder (表面視圖處理接口)的視圖組件。

（2） Video View

首先視頻播放布局資源中必須定義2個(gè)組件：“VideoView”標(biāo)記定義視頻視圖組件，“MediaController”標(biāo)記定義視頻播放控制器組件。在Acitity組件對(duì)布局資源填充完成后，獲取布局資源中定義的視頻視圖和播放控制器組件實(shí)例(mVideo和mController)，視頻視圖實(shí)例mVideo指定要播放的視頻文件路徑或URI，用于承載待顯示視頻內(nèi)容，并為mVideo設(shè)置播放控制器用于控制該視頻文件的播放行為(如暫停、前進(jìn)、后退和進(jìn)度拖曳等)，再調(diào)用VideoView.start()方法啟動(dòng)播放行為。停止播放行為可以調(diào)用Video View.stopPlayback()來(lái)停止回放行為［9］。

//獲取視頻視圖和播放控制器組件實(shí)例

mVideo=(VideoView)findViewById(R.id.video_view);

mController=(MediaController)findViewById(R.id.media_controller);

//設(shè)置視頻文件URI

mVideo.setVideoURI(nowPlaying);

//設(shè)置播放控制器

mVideo.setMediaController(mController);

3 測(cè) 試

本文設(shè)計(jì)的多媒體播放器是在Android SDK 2.3平臺(tái)下開(kāi)發(fā)完成的。該播放器以應(yīng)用程序apk的形式分別集成到在Android 2.3模擬器和HTC A3380手機(jī)上，通過(guò)測(cè)試能夠?qū)崿F(xiàn)音/視頻文件的本地播放功能，例如暫停、繼續(xù)、停止、進(jìn)度拖曳等。以音頻播放為例，測(cè)試效果如圖3所示。

4 結(jié) 語(yǔ)

本文重點(diǎn)介紹基于Android平臺(tái)的多媒體播放器解決方案。側(cè)重分析UI（用戶界面）設(shè)計(jì)、音/視頻數(shù)據(jù)信息讀寫(xiě)，及音/視頻播放等過(guò)程；并在Android SDK2.3平臺(tái)上進(jìn)行功能性測(cè)試，測(cè)試結(jié)果滿足預(yù)期，能夠正常播放本地多媒體文件。隨著用戶對(duì)移動(dòng)終端的媒體播放功能的需求日益增加，提供支持更高分辨率的視頻播放，以及和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合的流媒體方面的功能將是下一步的研究重點(diǎn)。

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［14］ 乃學(xué)尚.IP多媒體子系統(tǒng)組網(wǎng)研究［J］.電子科技,2009(2):68-72.

篇6

亞德諾半導(dǎo)體公司(AnalogDevices)正與RealNetworks公司合作，準(zhǔn)備推出最新一代的個(gè)人媒體播放器，該播放器具有RealVideo與RealAudio媒體文件的完全D1廣播分辨率回放，同樣的格式已經(jīng)用于RealPlayer。RealVideo格式的高效與Blackfin處理器性能的結(jié)合將提供高質(zhì)量的視頻回放。ADI已計(jì)劃推出ADSP-BF54X系列和ADSP-BF52X系列支持PMP，且互聯(lián)網(wǎng)電話/VoIP與移動(dòng)電視都將成為未來(lái)PMP的功能特色。作為中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊，愛(ài)國(guó)者于2007年秋天推出兩款個(gè)人媒體播放器――愛(ài)國(guó)者E898與F965R都采用了Blackfin處理器并支持RealVideo、RealAudio以及RMVB格式。公司認(rèn)為Blackfin處理器能夠縮短產(chǎn)品面市時(shí)間并降低產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)槠鋬?nèi)可編程能力允許快速的開(kāi)發(fā)周期。

iSuppli公司預(yù)計(jì)，2011年以前中國(guó)大陸便攜式媒體播放器產(chǎn)量將達(dá)到1.22億部。雖然目前市場(chǎng)由低端MP4播放器主宰。但最新播放器都得到RealVideo、RealAudio以及RMVB的支持。新產(chǎn)品還大大豐富了直接從因特網(wǎng)下載的內(nèi)容資源。Blackfin處理器可以幫助大陸的便攜式媒體播放器市場(chǎng)利用第三方設(shè)計(jì)工作室在較短的時(shí)間內(nèi)推出新的便攜式媒體播放器，并已經(jīng)被亞洲的移動(dòng)電視以及數(shù)字視頻監(jiān)控市場(chǎng)所普遍采用。

未來(lái)會(huì)聚業(yè)務(wù)對(duì)Blackfin系列的處理能力提出要求。Blackfin處理器包含一系列新的高性能和低功耗的16/32位嵌入式處理器，它們適合會(huì)聚能力起關(guān)鍵作用的應(yīng)用――多格式音頻、視頻、話音和圖像處理；多模式基帶和分組處理。實(shí)時(shí)安全性和控制處理。正是這種軟件靈活性和可擴(kuò)展性的強(qiáng)有力結(jié)合已經(jīng)使Blackfin處理器在多種會(huì)聚應(yīng)用中被廣泛采用，例如數(shù)字家庭娛樂(lè)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和流媒體、汽車(chē)遠(yuǎn)程信息處理和娛樂(lè)，以及數(shù)字射頻和移動(dòng)電視。

風(fēng)河VxWorks增強(qiáng)SHP支持能力

Wind River Systems公司宣布VxWorks 6.6支持對(duì)稱多處理技術(shù)(Symmetric Multiprocessing；SMP)，此項(xiàng)功能將集成于以Wind RiverVxWorks為基礎(chǔ)的所有平臺(tái)。并于2007年底開(kāi)始供應(yīng)。VxWorks是現(xiàn)今市場(chǎng)上普遍且業(yè)經(jīng)完整測(cè)試的商用實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)，支持多核心處理器的VxWorks 6.6 SMP將進(jìn)一步協(xié)助開(kāi)發(fā)者充分發(fā)揮產(chǎn)品內(nèi)的多核心處理器功能，同時(shí)降低風(fēng)險(xiǎn)、簡(jiǎn)化開(kāi)發(fā)流程和節(jié)省成本。Wind RiverSMP亦將支持Workbench開(kāi)發(fā)套件和Workbench OCD除錯(cuò)方案，以加速?gòu)?fù)雜多處理器方案的開(kāi)發(fā)。

篇7

論文關(guān)鍵詞：廣播；廣告；傳播；媒介

隨著媒體的多樣化和競(jìng)爭(zhēng)的加劇，廣告主把更多的注意力都集中在電視、報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)等高收視率、高說(shuō)服率的媒體，而忽視了廣播廣告的作用。有人說(shuō)，廣播廣告已是一種夕陽(yáng)媒體，它已走過(guò)輝煌時(shí)代，再也沒(méi)有什么發(fā)展余地了。廣播廣告真的到了窮途末路了嗎?經(jīng)過(guò)實(shí)際調(diào)研筆者認(rèn)為，廣播廣告是企業(yè)在廣告宣傳中應(yīng)該給予充分重視和優(yōu)先考慮的媒體。

l廣播廣告的優(yōu)勢(shì)

廣播媒體是通過(guò)語(yǔ)言、聲響、音樂(lè)來(lái)傳播各種信息。廣播媒體的特點(diǎn)可以概括為：采用電聲音頻技術(shù)，按時(shí)傳播聲音節(jié)目，專門(mén)訴諸于媒體聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)。如果實(shí)際調(diào)查和科學(xué)分析，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)，廣播廣告雖不如電視廣告聲畫(huà)兼?zhèn)洌蝗鐖?bào)紙廣告能夠保存，也不如網(wǎng)絡(luò)廣告隨時(shí)點(diǎn)擊，但廣播廣告也有其他媒體所不具備的優(yōu)勢(shì)，綜合起來(lái)有以下幾點(diǎn)：

(1)覆蓋面廣，聽(tīng)眾廣泛。目前，廣播基本上不受時(shí)問(wèn)和空間的限制。從電波所波及的范圍看，可以覆蓋整個(gè)國(guó)土，不論城市、鄉(xiāng)村，都可以聽(tīng)到廣播節(jié)目。廣播收聽(tīng)具有方便性、靈活性和隨意性。收音機(jī)可以移動(dòng)，人們可以一邊開(kāi)車(chē)或一邊走路一邊收聽(tīng)；既可以在家里聽(tīng)，也可以在戶外聽(tīng)；可以多人收聽(tīng)，也可以一對(duì)一聽(tīng)；與電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體在收視上有很大的局限性有著顯著的不同，因而，廣播媒體有很廣泛的受眾。

(2)以聲帶響，親切動(dòng)聽(tīng)。廣播媒體是聲音的媒體，廣播廣告最突出的特點(diǎn)就是用語(yǔ)言訴諸人的聽(tīng)覺(jué)器官，通過(guò)語(yǔ)言及音樂(lè)，聲響等的配合，造成人們聽(tīng)的愉悅和視覺(jué)的聯(lián)想，達(dá)到創(chuàng)造視覺(jué)形象和記住產(chǎn)品宣傳信息的目的。

(3)制作容易，傳播迅速。廣播廣告是通過(guò)播音員的敘述，有時(shí)加上音響效果、背景音樂(lè)來(lái)播放的，有時(shí)則以專題節(jié)目或文藝節(jié)目的形式出現(xiàn)，與電視媒體、報(bào)刊媒體相比較，廣播廣告的制作工序比較簡(jiǎn)單，因此，廣告主可以隨時(shí)調(diào)整和改變廣告中的內(nèi)容，可以隨時(shí)播放和加播，操作也非常簡(jiǎn)單。廣播廣告是通過(guò)電聲傳播信息的，只要寫(xiě)好廣告詞，就可以馬上播出去，聽(tīng)眾就能立即聽(tīng)到。廣播廣告?zhèn)鞑サ乃俣确浅？臁?/p>

(4)重復(fù)傳播，經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。廣播是通過(guò)聲音傳播的，而聲音又具有轉(zhuǎn)瞬即逝的特點(diǎn)，為了加強(qiáng)記憶，廣告節(jié)目可以多次重復(fù)播放，聽(tīng)眾不覺(jué)厭煩。由于電臺(tái)開(kāi)辦和運(yùn)營(yíng)所需投入較低，廣告收費(fèi)一般情況下相對(duì)較低，廣播媒體與其他媒體相比較，節(jié)目制作成本費(fèi)用低廉，一般的廣告主均能承擔(dān)得起。

(5)受眾目標(biāo)集中，相對(duì)穩(wěn)定。目前收聽(tīng)廣播的主要人群可以分為四大類：開(kāi)車(chē)族是比較大的一部分，他們一般收聽(tīng)交通臺(tái)或其他臺(tái)的新聞、天氣預(yù)報(bào)、體育、文藝等綜合類節(jié)目；再一部分是學(xué)生，學(xué)生看不到電視或沒(méi)時(shí)間看電視，聽(tīng)廣播成了他們很隨意的消遣方式，學(xué)生聽(tīng)眾的收聽(tīng)高峰一般在中午和晚上；再一部分是婦女和老年人，婦女收聽(tīng)的高峰一般在早晨準(zhǔn)備早飯或晚飯間，婦女們要了解當(dāng)天的新聞和天氣情況而收聽(tīng)廣播，而老年聽(tīng)眾或因視力不好或認(rèn)為電視有輻射或因電視費(fèi)電等多種原因，一般多數(shù)老年人特別是老年男性不喜歡看電視，而更愿意聽(tīng)收聽(tīng)廣播，可以說(shuō)老年聽(tīng)眾收聽(tīng)高峰在全天；還有一部分是追隨流行時(shí)尚的人群，這部分人對(duì)廣播的青睞越來(lái)越高，這是因?yàn)樵S多電臺(tái)普遍加大了娛樂(lè)及時(shí)尚生活欄目的力度，令他們感興趣的信息傳播的又快又新的緣故。

(6)可信度高，廣告形象好。由于我國(guó)國(guó)情的特殊性，電臺(tái)代表政府的喉舌，是政府的宣傳工具。在我國(guó)，不允許私人開(kāi)辦電臺(tái)，每個(gè)城市的地區(qū)只有一家電臺(tái)，與其他媒介相比廣播有著極好的威信和可信度。一項(xiàng)調(diào)查資料顯示，在廣播中播出的廣告，給人的可信度較高，而且形象良好。特別是新聞、天氣預(yù)報(bào)、流行音樂(lè)和訪談?lì)悪谀?，如果在這類節(jié)目里插播廣告，傳播效果就更好。

2廣播廣告媒體存在的問(wèn)題

以上筆者分析了廣播廣告與其他廣告媒介相比所具有的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在媒體競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的今天，可以說(shuō)明廣播廣告媒體擁有自己獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，而不能說(shuō)成是夕陽(yáng)媒體。但為什么許多廣告主忽視廣播廣告這一廣告媒體呢?經(jīng)調(diào)查研究，筆者認(rèn)為主要有以下幾個(gè)原因：

(1)廣播廣告的實(shí)際到達(dá)率底。就每周有收聽(tīng)廣播15分鐘以上習(xí)慣來(lái)定義，中國(guó)的廣播平均到達(dá)率只有25％左右，與廣播發(fā)達(dá)的國(guó)家，有很大的差距。

(2)廣播廣告專業(yè)創(chuàng)作人員缺乏。受委托的廣告公司長(zhǎng)期以來(lái)沒(méi)有自己的廣告制作人員。因廣播廣告利潤(rùn)不高，制作人員也缺乏創(chuàng)作的積極性，因此整體廣告的創(chuàng)作水平不高。

(3)廣告主對(duì)廣播廣告的優(yōu)勢(shì)認(rèn)識(shí)不夠。大多數(shù)廣告主只迷信電視上“見(jiàn)影”，一味地把大量的廣告費(fèi)投入到電視上，沒(méi)有認(rèn)識(shí)到廣播媒體的優(yōu)勢(shì)，也不懂國(guó)際流行的整合營(yíng)銷傳播。 　(4)廣播媒體自身經(jīng)營(yíng)方式有待改革。在我國(guó)，專業(yè)的廣播廣告公司很少，廣告制作通常由工作繁重的電臺(tái)工作人員承擔(dān)，由于制作經(jīng)費(fèi)不足及對(duì)產(chǎn)品特征、市場(chǎng)狀況和消費(fèi)者等相關(guān)資料沒(méi)有切實(shí)把握，自我創(chuàng)意、自我的廣告不免平庸。如機(jī)關(guān)槍式的廣播方式；主持人同時(shí)客串幾個(gè)角色的方式；聽(tīng)覺(jué)意境的虛假；與主題不吻合的音樂(lè)；沒(méi)有特色、平平淡淡的音響；這樣的廣播廣告難以令人回味，怎能起到促銷商品的作用呢!

廣播電臺(tái)缺乏定位，廣播的節(jié)目缺乏個(gè)性，沒(méi)有獨(dú)特的節(jié)目風(fēng)格，缺少名牌主持人，甚至一些電臺(tái)抱著“誰(shuí)來(lái)都是錢(qián)”的態(tài)度，饑不擇食，什么廣告都做，諸如名不符實(shí)的某些保健品廣告等，都是導(dǎo)致廣播電臺(tái)被廣告主冷落的原因之一。

3充分開(kāi)發(fā)利用廣播媒介的對(duì)策

(1)根據(jù)廣播節(jié)目聽(tīng)眾，有針對(duì)性地進(jìn)行廣告投放。不是所有的產(chǎn)品都適合在廣播上做廣告，廣告主及廣告公司應(yīng)該首先研究產(chǎn)品的目標(biāo)受眾，做好產(chǎn)品目標(biāo)受眾的定位，然后尋找適合產(chǎn)品廣告信息定位的媒介，如果鎖定的目標(biāo)消費(fèi)群體又恰是愿意收聽(tīng)廣播的人群，那么選擇用廣播做廣告就是明智之舉。例如“光明牛奶”在南京做產(chǎn)品推廣宣傳時(shí)，把目標(biāo)受眾鎖定在30—40歲的女性，他們不僅在電視臺(tái)上做廣告，而且也在南京電臺(tái)每天六檔婦女收聽(tīng)高峰節(jié)目中做廣告，取得了很好的宣傳效果。

(2)研究廣播廣告的黃金時(shí)段，做有效的廣播廣告。通過(guò)調(diào)查顯示，收聽(tīng)高峰發(fā)生在早晨5點(diǎn)、6點(diǎn)到8點(diǎn)之間，另外兩個(gè)低得多的高峰發(fā)生在中午和傍晚6點(diǎn)到8點(diǎn)之間，周末的收聽(tīng)率很高。另外，男性也要比女性喜歡收聽(tīng)電臺(tái)，男性喜歡在早晨、中午和傍晚時(shí)分收聽(tīng)電臺(tái)。不同年齡段收聽(tīng)時(shí)間有很大不同。年長(zhǎng)的人集中在早晨6點(diǎn)到9點(diǎn)收聽(tīng)節(jié)目，收聽(tīng)高峰大約出現(xiàn)在早晨7點(diǎn)左右，青年人則相反，喜歡在傍晚、晚上或午夜收聽(tīng)節(jié)目。了解廣播廣告的收聽(tīng)高峰及收聽(tīng)人群，能夠減少盲目廣告投放所帶來(lái)的損失，讓有限的廣告費(fèi)發(fā)揮真正的效用。

(3)與目標(biāo)受眾進(jìn)行雙向互動(dòng)、創(chuàng)造性的溝通。廣播廣告屬于“闖人型”的廣告，而且是“單向性”、“線性化”地向消費(fèi)者傳遞信息。作為受眾而言，只有被動(dòng)地接受廣播廣告?zhèn)鬟_(dá)的內(nèi)容，要想更多地了解廣告商品信息，還得跑到商品銷售地點(diǎn)才行。廣告主或廣告公司要想把自己的商品信息能被消費(fèi)者記住，與消費(fèi)者進(jìn)行雙向互動(dòng)，創(chuàng)造性的溝通是一個(gè)好辦法。例如很多電臺(tái)開(kāi)設(shè)“熱線廣告”效果就很好。贊助在社會(huì)上能造成較大影響的節(jié)目，如“熱點(diǎn)話題”、“公仆與市民對(duì)話”等節(jié)目也是一個(gè)提高收聽(tīng)率，吸引關(guān)注度好辦法?；蚋纱嗬秒娕_(tái)廣播媒介，搞大型社會(huì)公益活動(dòng)，讓更多的受眾不僅知曉企業(yè)要傳播的信息，而且要求參與進(jìn)來(lái)，這樣變廣播聽(tīng)眾被動(dòng)收聽(tīng)為主動(dòng)收聽(tīng)，達(dá)到很好的傳播廣告信息、樹(shù)立企業(yè)形象的目的。如2002年，僅為“統(tǒng)一”一個(gè)品牌，南京音樂(lè)臺(tái)就做了l6場(chǎng)名為“統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星”的校園活動(dòng)，取得了很大的成功。

(4)提高廣播廣告的創(chuàng)作水平。廣播廣告創(chuàng)作水平的提高，是吸引廣播聽(tīng)眾對(duì)廣告產(chǎn)生興趣的根本辦法。為提高廣播廣告創(chuàng)作水平，需在以下幾個(gè)方面做出努力：

①引入生動(dòng)人物角色。為增加真實(shí)感覺(jué)和形象性，人物對(duì)話和人物對(duì)白式的廣播廣告應(yīng)該引入生動(dòng)、真實(shí)、可信的人物形象，而不是那種一出場(chǎng)就擺出推薦產(chǎn)品樣子人物。以虛假、造作的人物生硬介紹產(chǎn)品，是許多廣播廣告的通病。

②引入“說(shuō)者”與“聽(tīng)者”的互動(dòng)，避免生硬推薦。具有創(chuàng)造性的互動(dòng)，能使對(duì)話精彩、有趣，也就能使廣告受眾喜歡。

③營(yíng)造氛圍，引發(fā)聽(tīng)眾想象。由于廣播聽(tīng)眾無(wú)法直接見(jiàn)到產(chǎn)品和產(chǎn)品被使用的情境，廣播廣告文案更應(yīng)該注重通過(guò)營(yíng)造氛圍引發(fā)聽(tīng)眾的想象，讓產(chǎn)品的形象在訴求對(duì)象的頭腦中豐滿起來(lái)。

④傳達(dá)真情實(shí)感。廣播廣告應(yīng)充分利用“人聲”這一特點(diǎn)，表現(xiàn)人物真實(shí)的感隋和個(gè)性色彩，并通過(guò)聲音來(lái)感染聽(tīng)眾。

篇8

關(guān)鍵詞 技術(shù)；新媒體；社會(huì)嵌入；信息；社會(huì)學(xué)范式

中圖分類號(hào)G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

20世紀(jì)40至50年代，計(jì)算機(jī)、原子能等技術(shù)的誕生，以及由計(jì)算機(jī)技術(shù)所驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)等帶動(dòng)了歷史的第三次科技革命，并迅速地沖擊著社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域，引發(fā)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的變遷和社會(huì)關(guān)系的變革。曼紐爾?卡斯特認(rèn)為，我們已然深處于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)?！熬W(wǎng)絡(luò)構(gòu)建了我們社會(huì)的新社會(huì)形態(tài)，而網(wǎng)絡(luò)化邏輯的擴(kuò)散實(shí)質(zhì)地改變了生產(chǎn)、經(jīng)驗(yàn)、權(quán)力與文化過(guò)程中的操作和結(jié)果……在網(wǎng)絡(luò)中現(xiàn)身或缺席，以及每個(gè)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于其他網(wǎng)絡(luò)的動(dòng)態(tài)關(guān)系，都是我們社會(huì)中支配與變遷的關(guān)鍵根源。”

這種新的變化無(wú)疑是當(dāng)前傳播學(xué)研究的一個(gè)熱點(diǎn)。盡管有學(xué)者認(rèn)為新媒體研究目前仍處于“搖籃”階段，但其對(duì)于人類生存的影響力已不可忽視。尤其對(duì)于自在轉(zhuǎn)型期的中國(guó)，互聯(lián)網(wǎng)研究的理論與實(shí)踐價(jià)值在傳播學(xué)、政治學(xué)、社會(huì)學(xué)等學(xué)科領(lǐng)域已有舉足輕重的地位。

本文旨在于梳理媒體技術(shù)史視角下西方新媒體傳播思想的發(fā)展邏輯，勾勒其演變的路徑，并提倡當(dāng)下中國(guó)的新媒體研究應(yīng)走向新媒體技術(shù)的社會(huì)學(xué)范式，以期對(duì)中國(guó)新媒體研究提供借鑒和參考。

一、新媒體技術(shù)的社會(huì)嵌入：媒介環(huán)境學(xué)派的傳播思想

傳播技術(shù)給人類互動(dòng)和社會(huì)發(fā)展帶來(lái)什么樣的變化，這個(gè)疑問(wèn)一直是媒介環(huán)境學(xué)派所關(guān)心的問(wèn)題。伊尼斯認(rèn)為任何技術(shù)都帶有一定的“時(shí)空偏向”，這種偏向是影響社會(huì)發(fā)展的重要因素；麥克盧漢提出“媒介是人體的延伸”、“冷”、“熱”媒體之分等等強(qiáng)調(diào)的是傳播技術(shù)與人類自身的互動(dòng)；尼爾?波茲曼的“媒介即隱喻”側(cè)重傳播技術(shù)對(duì)社會(huì)的再建構(gòu)，而德克霍夫的“電視民主”則關(guān)注電視與政治參與的互動(dòng)。

由于麥?zhǔn)系热说挠^點(diǎn)中過(guò)分強(qiáng)調(diào)傳播技術(shù)的影響，其后繼者詹姆斯?凱利、保羅?萊文森等學(xué)者將伊尼斯、麥克盧漢貼上了“媒介決定論者”的標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽深刻地影響了后人對(duì)整個(gè)媒介環(huán)境學(xué)派的理解。顯然，這個(gè)標(biāo)簽有失公允。麥?zhǔn)显缭凇豆鹊潜ば窍怠芬粫?shū)序言中就提到：“本書(shū)絕非蓋棺論定之作，牽動(dòng)社會(huì)變遷的因素不少，本書(shū)只希望闡明其中一項(xiàng)主因，指出這項(xiàng)因素未來(lái)或許能讓人類更自主?！边@句話充分說(shuō)明了麥?zhǔn)系难芯孔谥荚谟谔嵝衙襟w研究學(xué)者媒介技術(shù)是一個(gè)社會(huì)化產(chǎn)物，應(yīng)注意分析媒體技術(shù)本身對(duì)人、對(duì)社會(huì)所帶來(lái)的影響，而非強(qiáng)調(diào)技術(shù)對(duì)社會(huì)發(fā)展的決定性作用。

不過(guò)，媒介環(huán)境學(xué)派對(duì)于技術(shù)的過(guò)分強(qiáng)調(diào)在其二代學(xué)者梅羅維茨那里有所調(diào)整。梅羅維茨結(jié)合了麥克盧漢的媒介延伸理論與戈夫曼的社會(huì)情景互動(dòng)理論，提出信息系統(tǒng)的流通形式，而非自然環(huán)境本身才是不同場(chǎng)所的真正界線，并由此得出：電子媒介的誕生打破不同群體信息系統(tǒng)的分離狀態(tài)，公共領(lǐng)域與私人領(lǐng)域的界線不同模糊，男性與女性的氣質(zhì)、成人與孩子的界線以及政治英雄與普通百姓的區(qū)別日漸消逝。當(dāng)然，這里的電子媒介主要指涉電視、廣播等傳播技術(shù)。

其后，保羅?萊文森將媒介環(huán)境學(xué)派對(duì)于“媒介即環(huán)境”的闡釋帶入互聯(lián)網(wǎng)研究，成為了學(xué)派在數(shù)字時(shí)代的理論開(kāi)拓者。他認(rèn)為：“因特網(wǎng)完成了麥克盧漢的比喻，使地球村成為現(xiàn)實(shí)。網(wǎng)上地球村的村民，只要有一臺(tái)個(gè)人電腦，一條電話線和一個(gè)瀏覽器，就可以居住在任何一個(gè)地方，就可以和別人聊天，可以搜尋新聞，而不是被動(dòng)地坐在電視是接受新聞。”網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的是一個(gè)非集中化的時(shí)代，利用電腦，人們不僅可以接受信息，還可以生產(chǎn)信息。由此，每個(gè)人都是一個(gè)生產(chǎn)和傳播的中心。2009年，萊文森出版了他的最新著作《新新媒介》，在書(shū)中他更為詳細(xì)地將新媒介中的不同傳播方式進(jìn)行歸類和論述，提出“‘新媒介’這個(gè)名字描繪的互聯(lián)網(wǎng)生活和工作，與傳統(tǒng)媒介和舊媒介截然不同，比如電子郵件與紙質(zhì)郵件不同，網(wǎng)上閱讀與讀書(shū)讀報(bào)不同；同理，‘新新媒介’描繪的互聯(lián)網(wǎng)生活和工作與新媒介截然不同，比如，讀維基網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)和讀CNN電視網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)版就截然不同，因?yàn)榫S基網(wǎng)的網(wǎng)頁(yè)是很容易編輯的?！彼^的“新新媒介”側(cè)重的是“每一位消費(fèi)者都是生產(chǎn)者；你無(wú)法冒充非專業(yè)人士；你能挑選適合自己的媒介；你得到不必付錢(qián)的服務(wù)；新新媒介既互相競(jìng)爭(zhēng)，又互相促進(jìn)；新新媒介的服務(wù)功能勝過(guò)搜索引擎和電子郵件?！?/p>

媒介環(huán)境學(xué)派對(duì)媒介技術(shù)的關(guān)注將我們的目光轉(zhuǎn)向了媒介與個(gè)人、集體的生活方式之間的互動(dòng)關(guān)系，并讓我們深刻意識(shí)到媒介技術(shù)的隱蔽偏向?qū)⑺茉煨碌膫€(gè)體行為和社會(huì)發(fā)展。但是，這僅僅是問(wèn)題的表層，深入思考我們不難發(fā)現(xiàn)：媒介雖延伸了作為一個(gè)共同體的人類的感知能力，但對(duì)不同的個(gè)體或群體而言，這種延伸“比例”顯然并不等同，傳播技術(shù)的影響具體到個(gè)體所產(chǎn)生的差異是他們沒(méi)有看到的；其次，尼爾?波斯曼雖猛烈抨擊了代表著“機(jī)器意識(shí)形態(tài)”的醫(yī)療技術(shù)壟斷，電腦技術(shù)壟斷等現(xiàn)象，指出“一切形式的文化生活都臣服于技藝和技術(shù)的統(tǒng)治”，但這種制造“臣服”的機(jī)制是如何運(yùn)作？這些關(guān)乎媒介技術(shù)與社會(huì)控制的種種問(wèn)題是媒介環(huán)境學(xué)派所沒(méi)有回答的，而這些才是新媒體與社會(huì)發(fā)展研究的關(guān)鍵所在。

二、新媒體技術(shù)的雙重性：從“數(shù)字民主”到“結(jié)構(gòu)再生產(chǎn)”

“每一個(gè)技術(shù)進(jìn)步對(duì)于應(yīng)用者來(lái)說(shuō)都是一種對(duì)現(xiàn)實(shí)的超越和對(duì)新理想的追求?！被ヂ?lián)網(wǎng)傳播技術(shù)帶來(lái)的“革命性”一度讓新媒介研究學(xué)者興奮不已，有關(guān)數(shù)字民主（digital democracy）、賽博民主（cyberdemocraey）、電子民主（electronicdemocracy）等十分應(yīng)景的概念在西方學(xué)界的研究文獻(xiàn)和政治言論中層出不窮。哈佛大學(xué)法學(xué)院教授凱斯?桑斯坦認(rèn)為，由互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)筑的“網(wǎng)絡(luò)烏托邦”是一個(gè)以協(xié)商民主為特征，信息高度分享、眾人高效發(fā)表意見(jiàn)和參與決策的世界。這樣一種對(duì)新技術(shù)的樂(lè)觀情結(jié)在克萊?舍基那里更為明顯，在《未來(lái)是濕的》一書(shū)中，他宣言，新媒介技術(shù)為人們超越社會(huì)原有的層級(jí)結(jié)構(gòu)、與他人共享、合作、協(xié)調(diào)一致地行動(dòng)提供了途徑與方法。這是一種“無(wú)組織的組織力量”，“當(dāng)人們把組織像衣服一樣脫掉時(shí)突然發(fā)現(xiàn)，新的關(guān)系和環(huán)境不再老舊和僵硬，而變成有生命力的、有粘性、濕乎乎的存在。這是一種力量，這更是一場(chǎng)革命?！泵绹?guó)新聞學(xué)會(huì)媒體中心于2003年出版了謝因?波曼與克里斯?威理斯的研究報(bào)告，在其中他們提出了一個(gè)讓人極為振奮的概念：“We Media（自媒體）”，暫且不論這個(gè)概念對(duì)于新媒介技術(shù)帶來(lái)的信息傳播模式有何轉(zhuǎn)變是否有解釋力，但“we”這個(gè)詞本身包含的主體性成分就足夠體現(xiàn)兩位學(xué)者對(duì)新技術(shù)的強(qiáng)烈的烏托邦色彩。

“互聯(lián)網(wǎng)絕不是一個(gè)脫離真實(shí)世界之外而構(gòu)建的全新王國(guó)?；ヂ?lián)網(wǎng)空間與現(xiàn)實(shí)世界是不可分割的部分。互聯(lián)網(wǎng)實(shí)質(zhì)上是政治、經(jīng)濟(jì)全球化的最美妙的工具?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展完全是由強(qiáng)大的政治和經(jīng)濟(jì)力量所驅(qū)動(dòng)，而不是人類新建的一個(gè)更自南、更美化、更民主的另類天地。這一觀點(diǎn)在哈貝馬斯的論述中得到呼應(yīng)，他認(rèn)為：“技術(shù)進(jìn)步的方向在很大程度上依然是那些從社會(huì)生活的強(qiáng)制性的再生產(chǎn)中自發(fā)產(chǎn)生出來(lái)的社會(huì)利益決定的?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的原初目的就是為了更好地運(yùn)行資本主義國(guó)家機(jī)器，其天生的政治秉性是其所在的政治環(huán)境所決定的，只不過(guò)，在兩方發(fā)達(dá)國(guó)家，由于互聯(lián)網(wǎng)與言論自由的天然耦合，由此獲得了一定的發(fā)展空間。換句話說(shuō)，且聯(lián)網(wǎng)所構(gòu)建的虛擬空間其實(shí)是一種景觀或者表象，是現(xiàn)實(shí)社會(huì)結(jié)構(gòu)的延伸，互聯(lián)網(wǎng)上的種種現(xiàn)象在一定程度上就是現(xiàn)實(shí)社會(huì)內(nèi)在結(jié)構(gòu)張力的一種“癥候”。權(quán)力和商業(yè)利益可隨時(shí)介入到互聯(lián)網(wǎng)虛擬空間中，利用把關(guān)過(guò)濾、敏感詞屏蔽等信息控制模式，將信息傳播和公共辯論導(dǎo)入符合領(lǐng)導(dǎo)集體權(quán)力與商業(yè)利益目的和權(quán)力鞏固的狹窄管道之中。從這個(gè)角度而言，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于社會(huì)的影響在于“復(fù)制和復(fù)雜化了原來(lái)存在的社會(huì)關(guān)系，另一方面，網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)成效及其合法化形態(tài)受以了社會(huì)關(guān)系的制約?！庇纱丝梢?jiàn)，以媒介形態(tài)出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)更趨向于一種社會(huì)結(jié)構(gòu)再生產(chǎn)的核心動(dòng)力。

三、信息：理解新媒體技術(shù)與社會(huì)重構(gòu)研究的起點(diǎn)

美國(guó)加州大學(xué)厄?yàn)撤中ｋ娪芭c傳播學(xué)系教授馬克?波斯特在二十世紀(jì)九十年代出版了《信息方式》和《第二媒介時(shí)代》等著作，在一定程度上開(kāi)啟了新興傳播技術(shù)背景下社會(huì)發(fā)展研究的新思路。對(duì)于新媒體理論發(fā)展而言，波斯特最大的貢獻(xiàn)在于他在馬克思的“生產(chǎn)方式理論”的基礎(chǔ)批判性地提出了“信息方式”的概念。

馬克思認(rèn)為：“人們用以生產(chǎn)自己必需的生活資料的方式，首先取決于他們得到的現(xiàn)成的和需要的再生產(chǎn)的生活資料本身的特性。這種生產(chǎn)方式不僅應(yīng)當(dāng)從它是個(gè)人肉體存在的再生產(chǎn)這方面來(lái)加以考察。它在更大程度上是這些個(gè)人的一定的活動(dòng)方式，表現(xiàn)他們生活的一定形式，他們的一定的生活方式。”也就是說(shuō)，各個(gè)時(shí)代生活資料的特性在一定程度上決定了人們的生產(chǎn)方式，比如磨坊主與封建主義關(guān)系緊密，蒸汽機(jī)和資本主義相互對(duì)應(yīng)。在波斯特看來(lái)，馬克思的生產(chǎn)方式理論對(duì)于數(shù)字時(shí)代的社會(huì)生產(chǎn)發(fā)展已不再具有解釋力，信息化社會(huì)的生產(chǎn)更多在于符號(hào)生產(chǎn)或抽象生產(chǎn)。在他翻譯鮑德里亞的《生產(chǎn)之鏡》時(shí)所作的導(dǎo)言中也曾提到：“他（馬克思）沒(méi)有穿透政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的中心邏輯，即鮑德里亞所指出的它的意義邏輯。馬克思把政治經(jīng)濟(jì)學(xué)的起源理論化為生產(chǎn)方式和生產(chǎn)關(guān)系的轉(zhuǎn)換，但馬克思沒(méi)有意識(shí)到，政治經(jīng)濟(jì)學(xué)還有第二個(gè)決定性的變化，這涉及“社會(huì)抽象的過(guò)程”，它不是指向商品而是指向符號(hào)。”因此，波斯特在馬克思的“生產(chǎn)方式理論”的基礎(chǔ)上，把電子傳播媒介、后結(jié)構(gòu)主義理論和批判理論互相融合，批判性得提出了他的信息方式理論，用以概括新媒介時(shí)代的社會(huì)生產(chǎn)與運(yùn)行方式。在《信息方式》一書(shū)，他說(shuō)道：“歷史可能按符號(hào)交換情形中的結(jié)構(gòu)被區(qū)分為不同時(shí)期，而且當(dāng)今文化也使‘信息’具有某種重要的拜物教意義?！?/p>

受鮑德里亞的影響，馬克?波斯特十分重視符號(hào)與符號(hào)生產(chǎn)在新媒介時(shí)代的作用。他將信息方式分成三個(gè)階段，分別是符號(hào)的互應(yīng)、意符的再現(xiàn)和信息的模擬。在信息模擬階段，主體失去穩(wěn)定性，并懸置于客觀性的種種不同位置之間，不同的構(gòu)型使主體隨著偶然情境的不確定而相應(yīng)地被一再重新構(gòu)建?！靶畔⒎绞街械闹黧w已不再居于絕對(duì)時(shí)/空的某一點(diǎn)，不再享有物質(zhì)世界中某個(gè)固定的制高點(diǎn)，再也不能從這一制高點(diǎn)對(duì)諸多可能選擇進(jìn)行理性的推算。相反，這一主體因數(shù)據(jù)庫(kù)而被多重化，被計(jì)算機(jī)的信息傳遞及意義協(xié)商所消散，被電子廣告去語(yǔ)境化，并被重新指定身份，在符號(hào)的電子化傳輸中被重新分解和物質(zhì)化?！蓖瑫r(shí)，詞語(yǔ)的能指與所指的關(guān)系處于漂浮狀態(tài)，詞語(yǔ)與指涉物之間的關(guān)聯(lián)被重構(gòu)組合：并日漸取代物的位置?！半娮觽鞑グ丫薮蟮木嚯x和時(shí)間的瞬時(shí)性結(jié)合起來(lái)，使說(shuō)話人和聽(tīng)話人相互分享又彼此靠攏。語(yǔ)言不再表征現(xiàn)實(shí)，不再是用來(lái)強(qiáng)化主本的工具理性的中性工具：語(yǔ)言變成了，或者更確切地說(shuō)，重構(gòu)了現(xiàn)實(shí)?！?/p>

這一觀點(diǎn)在卡斯特那里得到了新的闡釋，二者的論述不謀而合。在卡斯特的三部曲中，他提出網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是信息技術(shù)革命的產(chǎn)物，因此，信息技術(shù)范式構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的物質(zhì)基礎(chǔ)。在此范式下：1.信息便是其原料；2.新技術(shù)效果影響至個(gè)人與集體層面活動(dòng)過(guò)程；3.產(chǎn)生了新技術(shù)的系統(tǒng)或關(guān)系的網(wǎng)絡(luò)化邏輯；4.新的信息技術(shù)范式以彈性為基礎(chǔ)，擁有重構(gòu)能力；5.特定技術(shù)逐漸聚合為高度整合的系統(tǒng)。在信息社會(huì)這個(gè)大背景下，傳統(tǒng)以爭(zhēng)取最大限度地獲得自然資源以促進(jìn)自我發(fā)展的模式已然落后，以比特為單位的信息才是現(xiàn)代社會(huì)的主要生產(chǎn)力創(chuàng)造源泉。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起不可避免地造就了一種新型的社會(huì)文化，卡斯特稱之為“真實(shí)虛擬文化”，即真實(shí)本身完全浸于虛擬意象的場(chǎng)景和偽裝的世界里，在其中象征并不只是隱喻，而是包括真實(shí)的經(jīng)驗(yàn)。在這種文化里，“一方面，社會(huì)中的支配與價(jià)值無(wú)需接觸就可以同時(shí)被組織起來(lái)，亦即，在無(wú)須任何地域具體經(jīng)驗(yàn)的信息流動(dòng)里就可如此。在另一方面，支配性的價(jià)值與利益無(wú)需參考過(guò)去或未來(lái)就能在電腦網(wǎng)絡(luò)與電子媒體的無(wú)時(shí)間性的景象中被建構(gòu)起來(lái)。”與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的所有信息開(kāi)始以一種二元模式運(yùn)作：在多媒體溝通系統(tǒng)中“出現(xiàn)”或是“缺席”。惟有在這個(gè)整合系統(tǒng)中“出現(xiàn)”，才能使信息成為顯現(xiàn)于公眾的視線中，成為人們的談?wù)搶?duì)象并在此過(guò)程中社會(huì)化。而“缺席”者只能化約成一種個(gè)人想象，或是日漸被邊緣化甚至消失公眾視野范圍內(nèi)。網(wǎng)絡(luò)的誕生“將文本、意象與聲音整合進(jìn)入同一個(gè)系統(tǒng)，在開(kāi)放且可以獲得讀取路徑的條件下，于不同的地點(diǎn)和選定的時(shí)間里在全球網(wǎng)絡(luò)上互動(dòng)，這種做法確定徹底改變了溝通的特性。”傳統(tǒng)媒體傳播的不同信息在網(wǎng)絡(luò)世界里互相借助符碼，信息便在此過(guò)程中混淆了自身的所指，不同的意義隨機(jī)混合，從而創(chuàng)造出多面向的語(yǔ)義脈絡(luò)。符號(hào)學(xué)大師巴特?羅蘭曾指出，一切溝通形式都是奠基于符號(hào)的生產(chǎn)和消費(fèi)。由此，“現(xiàn)實(shí)”成為了一種符號(hào)的再現(xiàn)，一切“現(xiàn)實(shí)”都是擬象。以電子整合為核心的新溝通系統(tǒng)和交流形式建構(gòu)了“真實(shí)虛擬”，并以其各式各樣的變貌，容納了絕大多數(shù)的文化表現(xiàn)，構(gòu)造出一個(gè)新象征環(huán)境。

的確，新媒體技術(shù)的到來(lái)將信息符號(hào)從模擬推向自我指涉，并不斷融入現(xiàn)實(shí)生活的運(yùn)作過(guò)程。由此，真實(shí)和虛擬之間的界線日漸模糊。當(dāng)我們將這種趨向推向極端，那么，“信息方式”將成為現(xiàn)實(shí)社會(huì)生產(chǎn)與運(yùn)行的基本邏輯。但對(duì)于當(dāng)下而言，鮑德里亞、波斯特和卡斯特都過(guò)高估計(jì)了符號(hào)、語(yǔ)言等因素在決定資本主義生產(chǎn)方式發(fā)展中的作用。只要我們深入到符號(hào)、語(yǔ)言等因素的背后，不難發(fā)現(xiàn)，所謂的信息方式仍舊是束縛于資本主義生產(chǎn)方式以及現(xiàn)實(shí)社會(huì)關(guān)系之中，符號(hào)運(yùn)行的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)仍舊存在于社會(huì)的生產(chǎn)方式，這是符號(hào)走向獨(dú)立存在的現(xiàn)實(shí)前提。如果拋棄了物質(zhì)生產(chǎn)，信息方式所這些現(xiàn)象和矛盾其實(shí)只是一種無(wú)根的矛盾。

四、結(jié)論：走向新媒體技術(shù)的社會(huì)學(xué)范式

篇9

一、廣播的標(biāo)準(zhǔn)化口音

上個(gè)世紀(jì)20年代,英國(guó)廣播在誕生之初,就在不斷尋找廣播媒介獨(dú)特的言說(shuō)方式,以區(qū)別于日常瑣碎的聊天談話或者課堂上教師的宣講。很明顯,廣播話語(yǔ)的言說(shuō)方式與日常的講話不同。我們以今天英國(guó)的廣播為例,可以比較熱線電話的聽(tīng)眾和主持人、播音員,發(fā)現(xiàn)話語(yǔ)方式的最大不同突出體現(xiàn)在口音上,主持人盡管顯得自然、隨意,但通過(guò)他們的口音仍然帶有不可抹殺的權(quán)威性,這不可否認(rèn)與當(dāng)年推行英語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)口音有關(guān)。

上世紀(jì)20年代后期到30年代,英國(guó)推出了“標(biāo)準(zhǔn)口音”,這是BBC第一任總裁Reith野心的一部分,他想建立超越地域和階級(jí)的統(tǒng)一的全國(guó)播音標(biāo)準(zhǔn)。①他的理論是,聽(tīng)眾需要權(quán)威性,廣播同時(shí)也需要藝術(shù)的傳達(dá)。為了便于聽(tīng)眾接受,表達(dá)又需要以自然和隨意的方式來(lái)呈現(xiàn),有一種途徑就是利用聲音美學(xué)。②標(biāo)準(zhǔn)口音是以南部倫敦英語(yǔ)的口音為準(zhǔn)的,英國(guó)其他很多地區(qū)的人認(rèn)為南部英語(yǔ)裝腔做勢(shì),甚至有點(diǎn)娘娘腔。因此,在關(guān)于什么是標(biāo)準(zhǔn)口音問(wèn)題上沒(méi)有達(dá)成共識(shí)③。不過(guò),這不能阻止英國(guó)早期的廣播主要采用口音標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)肅的話語(yǔ)風(fēng)格來(lái)播報(bào)新聞,直到今天,雖然在電臺(tái)里各種口音都能聽(tīng)到,但是這些標(biāo)準(zhǔn)口音仍然在關(guān)于國(guó)家新聞的播報(bào)等嚴(yán)肅的節(jié)目形式中被采用。

二、廣播的“日?！闭勗掞L(fēng)格

隨著電視媒介的興起,人們對(duì)媒介功能的認(rèn)識(shí)也越加深入。大眾媒介在公共領(lǐng)域和私人領(lǐng)域的鴻溝間架起了橋梁,二者之間的界限也被重新建構(gòu)。反映在傳播風(fēng)格變化上,就是形成了一種公共領(lǐng)域內(nèi)的口語(yǔ)化風(fēng)格④。因?yàn)閺V播和電視更多的是在家庭中收聽(tīng)或者收看,甚至個(gè)體家庭成員也實(shí)現(xiàn)了獨(dú)立的個(gè)人接收。在傳播風(fēng)格和報(bào)道手法上,不再體現(xiàn)為一種公共場(chǎng)合所適宜的形式,而更接近于日常的、非正式的談話風(fēng)格。⑤

20世紀(jì)80、90年代,英國(guó)廣播過(guò)去古板僵化的節(jié)目風(fēng)格也發(fā)生了一定程度的改觀,逐漸深入的私人話題越來(lái)越多地成為廣播節(jié)目?jī)?nèi)容,聊天式的話語(yǔ)風(fēng)格也隨之被采用,人們也越來(lái)越接受這種“日?！闭勗挸尸F(xiàn)在廣播媒介上。以英國(guó)公共廣播的王牌頻率BBC4為例,這一時(shí)期,BBC4的播音員或者主持人更多使用“咱們”這樣的稱呼來(lái)代替“你”或者“他”等對(duì)聽(tīng)眾個(gè)體的稱呼,拉近與受眾的關(guān)系。話題的討論內(nèi)容也減少了抽象的成分,增加了經(jīng)驗(yàn)性的內(nèi)容。⑥1987年的聽(tīng)眾調(diào)查中,BBC4獲得了“嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?、非常?jiàn)多識(shí)廣的、有趣的、幽默的、令人信賴的和專業(yè)的”等評(píng)價(jià)。而在1977年的聽(tīng)眾來(lái)信和來(lái)電中,很多人抱怨BBC4背景噪聲太大,節(jié)目滑稽,語(yǔ)言粗糙,有時(shí)候甚至讓人感到不道德或者語(yǔ)言粗鄙。⑦今天BBC4仍然深受英國(guó)知識(shí)分子和中產(chǎn)階級(jí)的喜歡,在一定程度上得益于BBC對(duì)廣播話語(yǔ)言說(shuō)方式的研究,并據(jù)此對(duì)播音員和主持人實(shí)施科學(xué)的培訓(xùn)。

廣播話語(yǔ)言說(shuō)方式上的這種類似生活化傾向的變化,對(duì)廣播主持人來(lái)說(shuō),不是降低了要求,而是提出了更高的要求。當(dāng)然對(duì)于廣播新聞而言,盡管在整體話語(yǔ)風(fēng)格上更加親切自然了,在不同的電臺(tái)也會(huì)采用不同的新聞播音風(fēng)格,例如國(guó)家級(jí)電臺(tái)可能更強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅和莊重的風(fēng)格,而一些地方電臺(tái),特別是一些輕松的音樂(lè)電臺(tái)播講新聞則呈現(xiàn)多元化風(fēng)格。如有740萬(wàn)受眾的Heart電臺(tái),電臺(tái)新聞針對(duì)不同的地域提供不同的新聞內(nèi)容,在播報(bào)風(fēng)格上也強(qiáng)調(diào)接近于該地域的語(yǔ)音特點(diǎn)。談話式的播講風(fēng)格,不僅要求播音員或者主持人正確傳遞稿件中的內(nèi)容信息,同時(shí)也要求播音員根據(jù)具體的傳播環(huán)境和受眾身份的特征,主動(dòng)調(diào)整播講的內(nèi)容,強(qiáng)調(diào)在播講的過(guò)程中要與受眾建立起親近的交流通道,模擬出現(xiàn)實(shí)談話的交際語(yǔ)境,這無(wú)疑是對(duì)主持人提出了更高的要求。

在廣播剛開(kāi)始出現(xiàn)的時(shí)候,人們一直在努力探尋一種與日常談話不同的表現(xiàn)風(fēng)格。但是目前廣播專業(yè)化程度提高,一些廣播節(jié)目更多發(fā)揮的是娛樂(lè)功能,而非信息的使用功能,因此廣播話語(yǔ)方式也隨之改變。

三、廣播“交際”語(yǔ)境規(guī)則的建立

從“讀新聞”到“說(shuō)新聞”,廣播獨(dú)有的“交際”語(yǔ)境規(guī)則也逐漸完善和建立起來(lái)。隨著英國(guó)電視在戰(zhàn)后的崛起,特別是在上世紀(jì)50、60年代,廣播的收聽(tīng)率一直在下滑,廣播的媒介地位在這一時(shí)期也變成了一種背景媒介,或者是退居為一種次要媒介。這一時(shí)期,廣播媒介的屬性有兩個(gè)方向上的變化,一個(gè)是私人的、親密的伴隨媒介特征強(qiáng)化,原來(lái)承擔(dān)主流媒介的社會(huì)功能被電視所替代;另一個(gè)是在具體生活信息的傳達(dá)上,廣播比電視等其他媒介形式更靈活而迅速。正是這兩種變化,使廣播更加重視與受眾之間的互動(dòng),注重建立起新的傳受關(guān)系,相關(guān)的研究也不斷得到重視。其中一個(gè)比較突出的研究成果是,強(qiáng)調(diào)廣播話語(yǔ)要營(yíng)造并模擬交際語(yǔ)境,即要求播音員或者主持人“和那些并不在場(chǎng)的對(duì)象做真正的談話”。⑧

然而,怎么能夠在這種幾乎是單向的傳播活動(dòng)中表現(xiàn)得像是傳受雙方都在場(chǎng)的談話Evans具有豐富的培訓(xùn)BBC廣播播音員(主持人)的經(jīng)驗(yàn),他提出了一些基本的建議:“在句子的結(jié)尾不要提高你的聲調(diào),不要采用一種表演的或者是其他特殊的腔調(diào)。在講話中不要比平時(shí)的談話更快、更慢、更大聲、更低聲。簡(jiǎn)單說(shuō),說(shuō)話的時(shí)候不要把表演的成分加入進(jìn)去,平常你最習(xí)慣的通常談話方式就是最恰當(dāng)?shù)姆绞?。如果做不到這些你最好還是不要做廣播員了?！雹?/p>

模擬交際語(yǔ)境在廣播有稿主持或播音中難度比較大。Evans的培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)和研究經(jīng)驗(yàn)也為我們提供了一些借鑒的線索。Evans認(rèn)為,⑩播音員在播講稿件的時(shí)候,要假設(shè)聽(tīng)眾就在你的眼前,你要想象你真的在和他(她)面對(duì)面地講話,甚至可以做手勢(shì)給他(她)。也許有人會(huì)認(rèn)為這是白費(fèi)力氣,因?yàn)槁?tīng)眾是看不見(jiàn)的。但實(shí)際上,每個(gè)受眾都有豐富的談話經(jīng)驗(yàn),一些在特定的語(yǔ)氣或者是語(yǔ)言段落之后的停頓有什么樣特殊的意味,有什么樣相應(yīng)的表情和語(yǔ)氣,都成為一種約定俗成的固定搭配,聽(tīng)眾會(huì)根據(jù)自己的日常經(jīng)驗(yàn),對(duì)播音員通過(guò)電波所傳遞來(lái)的談話信息和談話氛圍進(jìn)行二次修補(bǔ)。為什么會(huì)出現(xiàn)修補(bǔ)的環(huán)節(jié)因?yàn)椴糠中畔⒃趥鬟f中,因?yàn)榭陀^或者是主觀的影響,有所遺漏或者誤傳,經(jīng)過(guò)聽(tīng)眾個(gè)人的彌補(bǔ)和還原后,才能最終復(fù)現(xiàn)出屬于聽(tīng)眾個(gè)體的談話語(yǔ)境。因此播音員所傳遞的信息是主要的內(nèi)容,同時(shí)所傳遞出的談話或者是交流氣氛也是影響信息傳播效果的重要參數(shù),有時(shí)甚至不比信息傳遞的內(nèi)容的重要程度低。

BBC在培訓(xùn)新的廣播播音員時(shí),其中有一項(xiàng)技能是:要在事先寫(xiě)好的稿件中加入即興的成分,并且在銜接處做到天衣無(wú)縫,使聽(tīng)眾無(wú)法察覺(jué),這些添加的即興成分有助于聽(tīng)眾產(chǎn)生廣播語(yǔ)言是隨意性播送的聯(lián)想。對(duì)于專業(yè)的、成熟的廣播播音員來(lái)說(shuō),即興編輯是為了吸引聽(tīng)眾更直接地接近所要傳遞的信息,消除人為加工的痕跡。因?yàn)槟切┦孪蠕浿坪玫匿浺糍Y料帶或是節(jié)目片斷在加工中已經(jīng)帶有了明顯的人為加工的工業(yè)化痕跡,有自己獨(dú)特的屬性,所以需要播音員的整合和串連,進(jìn)行再編輯。

數(shù)字化時(shí)代,盡管受眾與廣播的互動(dòng)方式空前得到擴(kuò)展,電臺(tái)節(jié)目可以讓更多的聽(tīng)眾打進(jìn)熱線電話,同時(shí)聽(tīng)眾也可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)留言和討論擴(kuò)展對(duì)節(jié)目的關(guān)注,有些業(yè)余記者也被邀請(qǐng)參與廣播節(jié)目的制作,但是一些優(yōu)質(zhì)核心的電臺(tái)節(jié)目仍需要秉承建構(gòu)廣播獨(dú)有的“交際”語(yǔ)境。BBC 6音樂(lè)頻率作為BBC最新的全數(shù)字廣播節(jié)目,針對(duì)的聽(tīng)眾是年輕人,主要以流行音樂(lè)為主,主持人的話語(yǔ)較一般談話節(jié)目要少,但是卻需要依賴這些話語(yǔ)吸引聽(tīng)眾與電臺(tái)節(jié)目建立親密聯(lián)系。

隨著延遲收聽(tīng)廣播系統(tǒng)的發(fā)展以及數(shù)字接收終端的發(fā)展,在網(wǎng)絡(luò)上播出的廣播節(jié)目允許被受眾整合打包檢索,這意味著廣播節(jié)目面臨著被聽(tīng)眾重新編輯的可能,如果主持人的談話不夠吸引人,或者被聽(tīng)眾認(rèn)為是對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的干擾,他們就會(huì)去除掉這部分內(nèi)容。因此,主持人的話語(yǔ)方式或者話語(yǔ)習(xí)慣也面臨著新的挑戰(zhàn)。

四、廣播話語(yǔ)與性別差異

廣播從一開(kāi)始就受到男性聲音優(yōu)勢(shì)的影響。西方廣播談話的源頭可以追溯到演講術(shù),這個(gè)領(lǐng)域最初是排斥女性的;最初的廣播話筒的設(shè)計(jì)也是專門(mén)針對(duì)男性聲音的。Reith認(rèn)為,BBC早期不采用女性播音員播新聞,是因?yàn)楫?dāng)時(shí)認(rèn)為女性的講話方式在播講新聞時(shí)容易有傳播小道消息和謠言的嫌疑。

當(dāng)時(shí)社會(huì)心理學(xué)也提供一些研究成果來(lái)證明,在嚴(yán)肅的教育類節(jié)目、紀(jì)錄片和新聞節(jié)目中適合使用音高較低的聲音,例如男性聲音或有男性聲音特點(diǎn)的女性聲音,原因是音調(diào)較高的聲音顯得缺少自信、缺少權(quán)威性和可信度。Frances Dyson也提到,音調(diào)較高的聲音很容易讓人聯(lián)想到緊張和缺少自信,說(shuō)話的人不僅對(duì)自身沒(méi)有自信,對(duì)所說(shuō)的內(nèi)容也沒(méi)有自信,同時(shí)拔高的聲調(diào)常常讓人聯(lián)想到歇斯底里和失去理智。所以我們?cè)陔娨暬蛘呤菑V播中會(huì)看到或者聽(tīng)到,當(dāng)女性來(lái)播講嚴(yán)肅的教育節(jié)目和新聞節(jié)目的時(shí)候,往往會(huì)有意壓低嗓音,以單調(diào)而低沉的聲音來(lái)播講。

美國(guó)傳播學(xué)分析學(xué)家Carol Ann Valentine和Banisa Saint Damian1980年分析了墨西哥和北美電臺(tái)的播音,分別找出兩個(gè)不同地域的人所認(rèn)為的最好聽(tīng)的男性聲音和女性聲音,結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)最好聽(tīng)的男性聲音的判斷標(biāo)準(zhǔn),兩個(gè)地區(qū)的人幾乎沒(méi)有什么差別,但女性聲音的差別很大。由此,兩人證明,女性聲音更容易受到文化因素的影響,而不僅僅是聲音本身的因素。那么理想的廣播聲音應(yīng)該是什么樣的呢Carol Ann Valentine和Banisa Saint Damian通過(guò)實(shí)驗(yàn)研究認(rèn)為:首先是精練的,大部分廣播的聲音不同于日常的說(shuō)話聲音,因?yàn)閺V播的聲音是被編輯過(guò)的,是不斷反復(fù)修改過(guò)的;其次是富有男性特征的。具備上述兩點(diǎn)特征的廣播聲音可以更多地呈現(xiàn)出權(quán)威性、知識(shí)淵博、富有力量的特點(diǎn)。畢竟很多聽(tīng)眾不僅僅希望聽(tīng)清廣播在說(shuō)什么,也需要廣播給予聽(tīng)眾自信和依賴的感覺(jué)。

在廣播實(shí)踐史上,英國(guó)BBC在1933年第一次使用了女性來(lái)播出新聞,但并不成功。真正成功的由女性來(lái)播講新聞節(jié)目的實(shí)踐,電視要比廣播更早,成功的廣播新聞播音員直到1974年才出現(xiàn),這是因?yàn)樵诋?dāng)時(shí)的英國(guó),電視更吸引女性受眾的注意力,為了吸引更多的女性受眾,所以比廣播更早正式啟用女性新聞播音員。當(dāng)然,在英國(guó),廣播被認(rèn)為是比電視更嚴(yán)肅的一種電子媒體,這也是女性播音員出現(xiàn)較晚的一個(gè)原因。經(jīng)歷了上世紀(jì)70年代“性別平等”運(yùn)動(dòng)后,英國(guó)電臺(tái)男女播音員或者主持人的比例基本一致,沒(méi)有對(duì)女性播音員或者主持人刻意的回避或者排斥了。

近年,英國(guó)廣播業(yè)歷史上對(duì)本體基礎(chǔ)理論的一些探討,在我國(guó)廣播實(shí)踐中也常常會(huì)遇到。比如前幾年討論很多的究竟該“說(shuō)新聞”還是“播新聞”的問(wèn)題、在地方臺(tái)節(jié)目中是否應(yīng)當(dāng)使用方言播講的問(wèn)題等等。通過(guò)對(duì)英國(guó)廣播業(yè)歷史的考察可以發(fā)現(xiàn),隨著社會(huì)發(fā)展對(duì)多元化的寬容度越來(lái)越大,對(duì)完美化的追求越來(lái)越多地被個(gè)性化追求所代替,廣播話語(yǔ)言說(shuō)方式也同樣出現(xiàn)更加多元化、個(gè)性化的傾向。在數(shù)字化技術(shù)快速發(fā)展的今天,我國(guó)廣播媒介發(fā)展面臨著巨大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn),通過(guò)研究、借鑒國(guó)外媒體實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)及理論成果,研究廣播聲音本體的傳播特點(diǎn)研究、廣播話語(yǔ)作為廣播內(nèi)容的核心基礎(chǔ)的理論的探討,對(duì)我國(guó)廣播媒體在數(shù)字化時(shí)代技術(shù)和體制保障的前提下,更好地發(fā)揮廣播媒介潛能,更好地為受眾個(gè)體生活和社會(huì)發(fā)展服務(wù),無(wú)疑具有重要的意義。■

(作者單位:中國(guó)傳媒大學(xué))

注釋:

①Reith,J.:Broadcast over Britain.London :Hodder&Stoughton.,1924,P161

②Dyson ,F.:The genealogy of the radio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery 1994,P179

③The head of Talks Department ,Hilda Matheson, (Matheson, H.,Broacasting.London:Thornton Butterworth Ltd,1933,P 65--67

④參見(jiàn)Fairclough ,Norman(1995),Media Discourse,,London,Arnold與Leech,Geoffrey(1966),English in Advertising,London:Longman

⑤Scannell,Paddy(ed.),Broadcast Talk,London:Sage,1991

⑥Fairclough,N.Media Discourse,London:Arnold.,1995,P128―149

⑦David Hendy,Speaking to Middle English---Radio Four and its Listeners,Jean Aitchison and Diana M. Lewis (ed) : New media language London : Routledge, 2003,P67

⑧Evans ,E.:Radio: A Guide to Broadcasting Technique,London:Barrie&Jenkins,1977,P16

⑨Evans ,E.:Radio: A Guide to Broadcasting Technique,London:Barrie&Jenkins,1977,P20

⑩這部分是針對(duì)原文進(jìn)行的二次解讀,原文請(qǐng)參見(jiàn)Martin Shingler and Cindy Wieringa, On air : methods and meanings of radio,London : Arnold, 1998,P41

Wilby,P. and Conroy,A.:The Radio Handbook.London and New York:Routledge, 1994,P 122

Wilby,P. and Conroy,A.:The Radio Handbook.London and New York:Routledge,1994,P171

泰晤士報(bào),2008年3月3日

Dyson ,F.:The genealogy of the radio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery,1994,P181

Reith,J.:Broadcast over Britain.London :Hodder&Stoughton. 1924,P161

Graddol,D. and Swann,J.:Gerner Voices.Oxford:Basil Blackwell, 1989,P31―35

Dyson ,F.:The genealogy of the radio voice.In Augaitis,D.and Lander,D.(eds)Radio Rethink:art,sound and transmission.Canada:Walter Pillips Gallery,1994,P181

篇10

新媒體 大學(xué)文化 傳播

大學(xué)文化，是大學(xué)思想、制度和精神層面的一種過(guò)程和氛圍。大學(xué)用人文精神培育出全面發(fā)展的優(yōu)秀人才，一定成為民族復(fù)興和文化復(fù)興的中堅(jiān)，一定要引領(lǐng)社會(huì)前進(jìn)。大學(xué)文化是知識(shí)、能力、人格的升華和結(jié)晶。大學(xué)文化建設(shè)是一項(xiàng)具有基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性、前瞻性的工作，是大學(xué)建設(shè)與文化底蘊(yùn)的有機(jī)結(jié)合，具有豐富的內(nèi)涵和外延。新聞媒介是大學(xué)文化傳播的主要途徑和方式，然而隨著我國(guó)大學(xué)招生規(guī)模的擴(kuò)大和信息傳播方式的發(fā)展，從根本改變了高校師生接觸大學(xué)文化的途徑，也改變了大學(xué)文化對(duì)師生影響的程度。因此，探討信息時(shí)代大學(xué)文化傳播的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，能夠?yàn)榇髮W(xué)文化的建設(shè)提供一定的理論參考。

一、大學(xué)文化的內(nèi)涵及作用

大學(xué)承載著科學(xué)研究、人才培養(yǎng)、社會(huì)服務(wù)和文化傳承創(chuàng)新的重要職能，在推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮進(jìn)程中肩負(fù)著重要的歷史使命。大學(xué)存在的意義，就在于它的文化存在。只有文化存在，大學(xué)才會(huì)被人所尊重。

大學(xué)文化是大學(xué)人在長(zhǎng)期的教育教學(xué)實(shí)踐和生活學(xué)習(xí)活動(dòng)中形成的價(jià)值觀、思維方式、行為方式和生活方式。大學(xué)文化不僅體現(xiàn)大學(xué)組織內(nèi)部的特征、層次及其核心競(jìng)爭(zhēng)力，而且也是國(guó)際社會(huì)發(fā)展到一定階段在大學(xué)校園內(nèi)的生動(dòng)體現(xiàn)。大學(xué)文化作為學(xué)校辦學(xué)歷史和育人理念的重要體現(xiàn)，是凝練大學(xué)精神內(nèi)涵和承載大學(xué)核心價(jià)值的重要載體。

大學(xué)文化作為社會(huì)先進(jìn)文化的一個(gè)重要組成部分，其發(fā)展必然與一定的時(shí)代相聯(lián)，帶有深刻的時(shí)代烙印。大學(xué)作為優(yōu)秀文化傳承的重要載體和思想文化創(chuàng)新的重要源泉，在推動(dòng)文化建設(shè)中肩負(fù)重要使命，應(yīng)進(jìn)一步明確自身的文化定位與文化功能，發(fā)揮好文化傳承、文化創(chuàng)新、文化引領(lǐng)的積極作用。大學(xué)文化不僅起到育人和教化功能，而且是大學(xué)核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，更是大學(xué)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要手段。我國(guó)正處于深入變革的時(shí)代，變革波及到社會(huì)的方方面面。這些對(duì)大學(xué)文化既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，認(rèn)真審視新時(shí)代背景下各種思想要素及傳播方式對(duì)大學(xué)文化的影響，發(fā)揮其積極作用，消解其消極作用。

二、新媒體時(shí)代傳播方式及特點(diǎn)

大學(xué)文化的傳播方式傳統(tǒng)的主要有課堂、第二課堂、社團(tuán)、報(bào)紙和廣播電視等。隨著信息時(shí)代的發(fā)展，除了傳統(tǒng)的傳播方式，網(wǎng)絡(luò)新聞、博客、微博和手機(jī)報(bào)等對(duì)大學(xué)文化的傳播起到了非常大的影響。然而，不同的傳播方式其所起到的作用和特點(diǎn)各有不同。下面對(duì)新媒體的優(yōu)點(diǎn)、不足進(jìn)行比較分析。

1.電視媒體。其優(yōu)點(diǎn)在于覆蓋廣、速度快、影響力大、創(chuàng)意承載能力強(qiáng)。不足之處在意受眾無(wú)法控制信息的出現(xiàn)與接收。投資量未超過(guò)門(mén)檻的情況下其效果非常有限。主要適合于提升大學(xué)的知名度。

2.廣播媒體。其優(yōu)點(diǎn)是傳播快速、有一切電波媒體的好處、費(fèi)用低。不足之處是只有音訊，沒(méi)有視訊，不適合需要視覺(jué)傳達(dá)的視覺(jué)創(chuàng)意；觀眾接觸時(shí)專注度不夠。

3.報(bào)紙媒體。其優(yōu)點(diǎn)是讀者興趣和關(guān)注度主導(dǎo)著廣告效果，訊息不隨時(shí)間消失、投入程度深入；受眾能對(duì)信息有較深入了解。廣告訊息接收的強(qiáng)制性較低?？捎糜趥鬟_(dá)深度內(nèi)涵。

4.戶外媒體。其優(yōu)點(diǎn)是能夠充分利用建筑空間和受眾時(shí)間。不足之處是受眾接觸匆忙，關(guān)注度低，不適合細(xì)節(jié)訊息傳遞。主要適用于及時(shí)性提醒。

5.網(wǎng)絡(luò)媒體。網(wǎng)絡(luò)作為“第四媒體”在文化傳播中所起的作用日益增大，其特點(diǎn)是準(zhǔn)確性、互動(dòng)性。網(wǎng)絡(luò)媒體在促使多元文化發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了諸多的問(wèn)題。實(shí)踐研究證明，網(wǎng)絡(luò)文化傳播方式中群體極化現(xiàn)象的極端主義意識(shí)尤為突出。網(wǎng)絡(luò)文化中的極端主義意識(shí)成因是多個(gè)方面的：網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)民和網(wǎng)絡(luò)輿論管理所自有的特點(diǎn)是形成網(wǎng)絡(luò)群體極化現(xiàn)象的主要成因。

6.手機(jī)報(bào)。手機(jī)報(bào)是以手機(jī)為終端，通過(guò)無(wú)線技術(shù)平臺(tái)將新聞信息發(fā)送到手機(jī)上供手機(jī)用戶閱讀的一種媒體形式。手機(jī)報(bào)的形式多樣、內(nèi)容豐富，被看成是繼報(bào)紙、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)之后的一種新媒體，又稱第五媒體。手機(jī)報(bào)作為一種媒體形態(tài)，不僅具有其他新聞媒體的共性特征，還擁有自身的特點(diǎn)。

三、新媒體傳播方式對(duì)大學(xué)文化的影響

大學(xué)文化是屬于全方位文化建設(shè)的一個(gè)重要部分，同時(shí)其傳播過(guò)程也是一個(gè)需要長(zhǎng)時(shí)間的復(fù)雜工程，大學(xué)文化的建設(shè)需要很多物質(zhì)上的投入和多年的探索，大學(xué)文化的建設(shè)需要借助物質(zhì)的作用以及文化的傳播來(lái)發(fā)展，兩者是必不可少的。大學(xué)文化的建設(shè)需要群體意識(shí)的傳播，也就是大學(xué)文化傳播，大學(xué)文化的傳播是通過(guò)所在大學(xué)的全體師生對(duì)大學(xué)的思想理念、情感觀念的傳遞而形成的大學(xué)文化氣氛。以此來(lái)整合大學(xué)全部師生員工，通過(guò)統(tǒng)一的凝聚力和向心力來(lái)推動(dòng)大學(xué)文化的快速發(fā)展和傳播。文化是信息的集合，文化的傳遞就是信息的傳播。文化的傳播和交流形式是多種多樣的，隨著文化傳播方式的變化，大學(xué)文化在師生中影響力也發(fā)生了根本性的變化。

新媒體時(shí)代下大學(xué)文化的發(fā)展和傳播是非常迅速的，大學(xué)文化的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)學(xué)?？茖W(xué)發(fā)展的需要，每所大學(xué)的大學(xué)文化都是所在大學(xué)的精神實(shí)質(zhì)，是學(xué)校發(fā)展的“軟實(shí)力”，大學(xué)文化能夠體現(xiàn)學(xué)校深層次的精神、文化、理念和傳統(tǒng)等因素，能夠影響學(xué)校每一個(gè)成員的思維方式、人格塑造、道德情操、價(jià)值追求和行為習(xí)慣，能夠更好的促進(jìn)學(xué)校師生以及員工的向心力量，能夠激發(fā)起大學(xué)人的動(dòng)力，引領(lǐng)著學(xué)校向著更高層次的目標(biāo)前進(jìn)。大學(xué)的發(fā)展關(guān)鍵就是在于文化的建設(shè)，大學(xué)文化是一所大學(xué)之中的靈魂，更是大學(xué)發(fā)展道路上的重要保證，也是大學(xué)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，信息時(shí)代下的大學(xué)文化，能夠更好地培育學(xué)校的獨(dú)特大學(xué)精神，能夠順利地推進(jìn)大學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略，還能提高教師、學(xué)生以及員工的整體素質(zhì)，從而讓大學(xué)的傳承更加久遠(yuǎn)。

四、思考及建議

技術(shù)革新使大眾傳播媒介以多種手段傳播成為可能，最終導(dǎo)致了大學(xué)文化風(fēng)貌的更替。如何更好的利用好新媒體技術(shù)傳播方式，更好的為大學(xué)文化的發(fā)展和建設(shè)做出貢獻(xiàn)。

1.與新媒體相比，傳統(tǒng)媒體在文化建設(shè)方面具有資源優(yōu)勢(shì)、品牌優(yōu)勢(shì)、專業(yè)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，在受眾中享有較高的公信力和影響力；因此，加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)主流媒體的升級(jí)改造，利用新興媒體的手段和內(nèi)容來(lái)豐富、補(bǔ)充自身的局限，實(shí)現(xiàn)新舊媒體之間的資源共享、融合發(fā)展無(wú)疑是一條共贏的道路。

2.在學(xué)校層面建立中樞機(jī)構(gòu)和核心隊(duì)伍，不同的載體應(yīng)該有不同的團(tuán)隊(duì)，但應(yīng)該有一個(gè)核心的團(tuán)隊(duì)是共同的，這樣才能形成聯(lián)動(dòng)管理。在“全媒體”的框架內(nèi)，明確不同媒體不同的定位，使各種媒體發(fā)揮各自不同的優(yōu)勢(shì)，避免同質(zhì)化發(fā)展。充分利用統(tǒng)一的宣傳平臺(tái)，整合現(xiàn)有的人力資源，建設(shè)相對(duì)穩(wěn)定的傳播隊(duì)伍，通過(guò)機(jī)構(gòu)設(shè)置、人員配備、職責(zé)分工體現(xiàn)媒體之間的融合。

3.對(duì)文化建設(shè)內(nèi)容進(jìn)行整合，根據(jù)受眾接受信息的條件、時(shí)間和手段的不同，重要重大全校性的新聞，紙質(zhì)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體都要報(bào)道，而動(dòng)態(tài)性、娛樂(lè)性的小新聞為避免同質(zhì)，校園媒體可根據(jù)各自的特點(diǎn)，在報(bào)道上有所側(cè)重。

4.對(duì)傳播時(shí)限進(jìn)行整合，根據(jù)各媒體的特點(diǎn)，利用好時(shí)間差，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，把文化建設(shè)的重要信息在第一時(shí)間發(fā)出。對(duì)傳播途徑進(jìn)行整合，依據(jù)各個(gè)媒體的存在形式與特點(diǎn)，擇其優(yōu)勢(shì)、補(bǔ)己不足，從而實(shí)現(xiàn)以途徑優(yōu)化效果的目的。

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