導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇漢字英雄總決賽，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“逆襲”的漢字冠軍

陸佳蕾是誰(shuí)？看過(guò)中央電視臺(tái)《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》的人一定都知道。在2013年 10月播出的《中國(guó)漢字聽(tīng)寫大會(huì)》總決賽中，杭州外國(guó)語(yǔ)學(xué)校有位女生氣定神閑地寫出了“婉孌”、“珉玉”、“裂罅”、“海晏河清”等11個(gè)詞，淘汰了其他14位入圍總決賽的選手，最終獲得冠軍。沒(méi)錯(cuò)，她就是陸佳蕾，新鮮出爐、如假包換的漢字冠軍。

從獲獎(jiǎng)到現(xiàn)在，不過(guò)短短幾個(gè)月，陸佳蕾在學(xué)校的稱號(hào)卻換了又換，“小冠軍”、“大明星”、“女王”……都是她。在網(wǎng)上，陸佳蕾擁有了自己的貼吧及粉絲?？粗N吧里的消息，看著電視機(jī)里的陸佳蕾，你能想象出她是個(gè)怎樣的女孩嗎？讓我們先來(lái)看看一次采訪中的她：短發(fā)齊頭簾、戴眼鏡、墨綠色格子襯衫和運(yùn)動(dòng)鞋，背著雙肩背書包不聲不響就出現(xiàn)在了會(huì)議室里。連她自己都說(shuō)：“我長(zhǎng)得比較‘路人’，真的沒(méi)什么特別。”

如果你想在這個(gè)眾人矚目的漢字冠軍身上找到特別之處，恐怕要失望了。和那些 “學(xué)霸”、“神童”相比，陸佳蕾很平凡。如果非要從她身上找到一點(diǎn)特殊，那應(yīng)該就是她是個(gè)“逆襲”的漢字冠軍吧。

這“逆襲”的說(shuō)法陸佳蕾自己也不否認(rèn)。實(shí)際上，陸佳蕾自認(rèn)為擅長(zhǎng)的并不是語(yǔ)文。她是班里的數(shù)學(xué)課代表，喜歡的科目是化學(xué)，參加的社團(tuán)是法學(xué)社團(tuán)，選修的課程是計(jì)算機(jī)C語(yǔ)言編程，而她最大的愛(ài)好則是網(wǎng)游和動(dòng)漫，這些都和語(yǔ)文不太沾邊。更糗的是，剛上初中的時(shí)候，她的語(yǔ)文成績(jī)還排在班里倒數(shù)十名。

陸佳蕾的老師說(shuō)，最初在全校的選拔測(cè)試中，她的成績(jī)并不突出，前四名選手很快就定了下來(lái)，只差一名選手，最終在導(dǎo)演組的催促下，老師才選擇陸佳蕾作為最后一個(gè)代表學(xué)校參賽的選手。

陸佳蕾覺(jué)得自己是團(tuán)隊(duì)里成績(jī)最差的，擔(dān)心拖隊(duì)友后腿。備戰(zhàn)時(shí)，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里5.6萬(wàn)個(gè)詞條幾乎被她用各色熒光筆畫花了。她用偵探小說(shuō)中的推理方法分析每一個(gè)字詞。據(jù)說(shuō)，總決賽中出現(xiàn)的“婉孌”，她之前聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)過(guò)，卻能根據(jù)漢字的規(guī)律猜出來(lái)――“美好的樣子”這個(gè)解釋基本和“女”字旁有關(guān)，而人們熟知的“巒”、“鸞”的聲旁都是“亦”。

對(duì)于這一點(diǎn)，陸佳蕾笑著說(shuō)：“漢字也是需要去理解的，如果死記硬背，就只是橫豎撇捺而已，如果去理解它，每一部分都充滿意義。”

多才多藝的“女漢子”

都說(shuō)理科好的女生很理性，這話有點(diǎn)道理。

陸佳蕾當(dāng)初獲獎(jiǎng)后就顯得很理性，她沒(méi)有太把獲獎(jiǎng)的事情放在心上，也沒(méi)有急著把好消息告訴所有人，可不知怎么，比賽回來(lái)后全班同學(xué)都知道了。有人開(kāi)玩笑說(shuō)“紅了不要忘了我哦”，還有人開(kāi)玩笑說(shuō)要給她當(dāng)經(jīng)紀(jì)人。一個(gè)同學(xué)喊著要幫她建貼吧，急得陸佳蕾當(dāng)時(shí)就喊：“哎喲，你們又黑我。”

在學(xué)校里，擔(dān)任組織委員的陸佳蕾人緣很好，她模仿綜藝節(jié)目《一站到底》組織班會(huì)，和男女生都能打成一片。喜歡漫畫的她擅長(zhǎng)畫畫，常在社團(tuán)里畫海報(bào)，還在自己的雨傘上畫了網(wǎng)游《英雄聯(lián)盟》中的人物提莫隊(duì)長(zhǎng)和一只戴著防風(fēng)眼鏡的小浣熊。如此多才多藝，難怪有人說(shuō)，她是一個(gè)被低估的英雄。

陸佳蕾說(shuō)自己的性格有點(diǎn)像男孩子，在她的記憶中，自己幾乎沒(méi)買過(guò)毛絨玩具，也很少打扮自己。有時(shí)，這個(gè)留著短發(fā)的女生也會(huì)很“熱血”， 那些打打殺殺的網(wǎng)絡(luò)游戲她也嘗試過(guò)，偶爾在游戲中被人罵時(shí)，理性的她又會(huì)勸隊(duì)友冷靜一點(diǎn)。

關(guān)于真實(shí)的自己，陸佳蕾是這樣說(shuō)的：“我這個(gè)人，不是很放得開(kāi)，在電視上很沉穩(wěn)嚴(yán)肅，私底下卻有點(diǎn)二?！逼鋵?shí)，陸佳蕾的同學(xué)對(duì)她有一個(gè)更簡(jiǎn)單直接的評(píng)價(jià)，那就是“妹子和漢子的結(jié)合體”。

夢(mèng)想長(zhǎng)存于心

盡管陸佳蕾一再?gòu)?qiáng)調(diào)自己沒(méi)什么特別，但她的家里人可不這么認(rèn)為。

當(dāng)初獲獎(jiǎng)消息一傳來(lái)，陸佳蕾的爺爺最激動(dòng)，談起陸佳蕾，老人臉上立馬洋溢起笑意：“我這孫女不僅天資聰穎、悟性很高，而且為人也十分真誠(chéng)。”

在爺爺?shù)挠∠罄?，孫女陸佳蕾的心地善良，對(duì)同學(xué)十分熱情，每次有同學(xué)在學(xué)習(xí)上遇到困難，她總是不厭其煩地一一解答。所以，每到周末，陸佳蕾的電話幾乎就成了熱線。暑假里，陸佳蕾還會(huì)纏著爺爺學(xué)習(xí)畫畫、書法。“陸佳蕾寫得一手好字，字如其人，娟秀大方，畫的畫也頗有行家韻味?！睜敔斪院赖卣f(shuō)。

陸佳蕾的媽媽覺(jué)得，女兒的記憶力可能遺傳了她爸爸。爸爸喜歡看金庸的武俠小說(shuō)，陸佳蕾?gòu)?fù)賽時(shí)沒(méi)有寫出“楞嚴(yán)經(jīng)”這個(gè)詞，還被他小小地批評(píng)了。

如今，陸佳蕾那本厚厚的《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》被她放在寢室里，偶爾拿出來(lái)翻翻。那些背過(guò)的詞，就像生活中熟悉的人，再也忘不了。

篇2

站在年末回顧這一年，卻發(fā)現(xiàn)這一年對(duì)中國(guó)體育帶來(lái)的沖擊已不能用“一波未平，一波又起”來(lái)形容。巨星崛起、功成身退、王者歸來(lái)……一出出堪比好萊塢大片式的時(shí)間給我們帶來(lái)的震撼猶如驚濤拍岸，卷起千堆雪。

巨星閃耀娜姐締造紀(jì)錄

2011年取得最大突破的人莫過(guò)于李娜了，由她書寫的中國(guó)網(wǎng)球的紀(jì)錄數(shù)不勝數(shù)，因此也被冠上了“紀(jì)錄締造者”的美稱。

當(dāng)五星紅旗第一次在大滿貫球場(chǎng)上空飄揚(yáng)，全中國(guó)13億球迷都在吶喊。隨著衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼回球出界，李娜成為了亞洲歷史上第一位大滿貫單打冠軍獲得者。根據(jù)中央電視臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，在法網(wǎng)擊敗衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼的那場(chǎng)決賽一共有超過(guò)1億1千萬(wàn)的中國(guó)球迷實(shí)時(shí)觀看。而依靠這次史詩(shī)般的勝利，李娜也攀上了世界排名第四的位置，追平日本傳奇球手伊達(dá)公子當(dāng)年創(chuàng)造的亞洲紀(jì)錄。

李娜本賽季擁有一個(gè)完美的開(kāi)局。在今年一月的悉尼決賽擊敗克里斯特爾斯后，李娜贏得了個(gè)人首個(gè)頂級(jí)巡回賽的冠軍。隨后的澳網(wǎng)半決賽她力克世界第一沃茲尼亞奇，在其職業(yè)生涯中首次闖入大滿貫單打決賽，但慘遭克里斯特爾斯逆轉(zhuǎn)無(wú)緣冠軍。然而賽后克里斯特爾斯就對(duì)媒體表示：“李娜一定會(huì)贏得大滿貫冠軍?！惫?，帶著在羅馬和馬德里兩站頂級(jí)賽背靠背打進(jìn)四強(qiáng)的良好狀態(tài)，李娜在連克科維托娃、阿扎倫卡和莎拉波娃后再次闖入大滿貫決賽。面對(duì)衛(wèi)冕冠軍斯齊亞沃尼，這次李娜沒(méi)有讓機(jī)會(huì)溜走。

一直以來(lái)亞洲球員被認(rèn)為是“草地狂人、紅土菜烏”，但李娜的成功證明了亞洲球員也可以在紅土上取得佳績(jī)。不過(guò)在法網(wǎng)奪冠后，李娜的狀態(tài)就開(kāi)始出現(xiàn)了起伏。訓(xùn)練的不系統(tǒng)直接導(dǎo)致她重返北美賽場(chǎng)時(shí)狀態(tài)出現(xiàn)了大幅的滑坡，羅杰斯杯和辛辛那提她連續(xù)兩周不敵克星斯托瑟，并在紐黑文賽半決賽中不敵捷克“大黑馬”塞特科夫斯卡慘遭淘汰。而在美網(wǎng)首輪，李娜全場(chǎng)失誤不斷，不敵羅馬尼亞小將哈勒普，連續(xù)第二次美網(wǎng)首輪出局。而來(lái)到中網(wǎng)，去年打進(jìn)半決賽的她又是首戰(zhàn)不敵羅馬尼亞人，這次阻擋她的是尼庫(kù)萊斯庫(kù)，比分則是尷尬的6-4和6-0。

2010賽季李娜作為第一替補(bǔ)來(lái)到多哈年終總決賽，遺憾的是她未能出場(chǎng)參加一場(chǎng)比賽，而今年以頭號(hào)種子身份亮相巴厘島年終總決賽也創(chuàng)造了歷史。本賽季憑借著上半賽季大滿貫一冠一亞的成績(jī)，李娜成為了中國(guó)歷史上第一位直接晉級(jí)年終總決賽的單打球員。雖然最終以一勝兩負(fù)的成績(jī)告別了多哈，但年終排名第五的成績(jī)和她這一年所取得的輝煌讓她完全可以笑著告別2011。

退隱江湖“巨人”華麗轉(zhuǎn)身

“出師未捷身先死，長(zhǎng)使英雄淚滿襟”，《蜀相》中的這句詩(shī)用在姚明的身上可能有些偏差，但沒(méi)有更好能形容姚明宣布退役那一刻心情的詩(shī)句了。一個(gè)籃球奇才，不到30歲便離開(kāi)球場(chǎng)，旁人為之惋惜是難免的。第一個(gè)國(guó)際狀元、NBA(美國(guó)職業(yè)籃球聯(lián)賽)職業(yè)生涯場(chǎng)均貢獻(xiàn)19.0分、9.3個(gè)籃板和1.9個(gè)蓋帽的漂亮數(shù)據(jù)、五次最佳陣容、征戰(zhàn)9個(gè)賽季超過(guò)20億的收入、以獨(dú)特形象帶給NBA的不同尋常的影響以及這種影響背后的即時(shí)和未來(lái)生產(chǎn)力……這一切的一切都定格在了2011年7月20日。

有人說(shuō)，8844.43米是珠穆朗瑪峰的高度，2.26米是姚明的高度，在全體華人和全世界熟悉姚明的人的心中他就是這座珠穆朗瑪峰。

2002年6月姚明以狀元身份加盟美國(guó)休斯敦火箭隊(duì)，是NBA歷史上第一位外籍狀元秀，從此，他正式活躍在國(guó)際籃球的舞臺(tái)上。2002年度感動(dòng)中國(guó)人物給他的頒獎(jiǎng)辭恰如其分：他用高超的體育技能，在一個(gè)強(qiáng)手如林的國(guó)家運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中占有了一席之地，成就了很多人的夢(mèng)想，更成為中國(guó)人的驕傲。他出色的表現(xiàn)和隨時(shí)聽(tīng)從祖國(guó)召喚的愛(ài)國(guó)精神，使他帶給人們的思考已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了體育本身。對(duì)祖國(guó)的情感，對(duì)現(xiàn)在的把握和對(duì)未來(lái)的期待，都將使他成為中國(guó)體育和NBA的歷史人物。這一百多個(gè)漢字是一段預(yù)言，也是一種期待，姚明用自己出色的球技和不懈的努力實(shí)現(xiàn)了預(yù)言，完成了期待。

姚明轉(zhuǎn)身后所留下的空缺是巨大的，而他也在嘗試著去填補(bǔ)自己為球迷留下的遺憾。在宣布正式退役后的第二個(gè)月，在中國(guó)武漢體育中心體育館，在亞洲男籃錦標(biāo)賽的賽場(chǎng)上，我們驚訝地看到了那個(gè)熟悉的、高大的身影，只不過(guò)這次他身穿的并不是鮮紅的中國(guó)隊(duì)的球服，而是一身帥氣的西裝。他的出現(xiàn)也印證了他在退役會(huì)上說(shuō)的那段話：“我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，有一天我的籃球職業(yè)生涯結(jié)束了，我希望那只是個(gè)逗號(hào)，不是句號(hào)。今天，這一天終于到來(lái)了，但我沒(méi)有離開(kāi)心愛(ài)的籃球，我的生活還在繼續(xù)，我還是姚明，我還有很多事情要做，遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有到畫上句號(hào)的那一天?！彪m然不能和男籃的兄弟們一起在賽場(chǎng)上殺敵，但姚明選擇了解說(shuō)員這份新工作，繼續(xù)與中國(guó)隊(duì)并肩戰(zhàn)斗著，也為熱愛(ài)他的球迷們獻(xiàn)上了一場(chǎng)場(chǎng)精彩的解說(shuō)。

在這屆亞錦賽上，中國(guó)隊(duì)如愿奪回了失落的王冠。盡管過(guò)程步步驚心，卻好歹如愿以償。作為中國(guó)隊(duì)主將的易建聯(lián)，無(wú)疑成為了本屆亞錦賽男籃陣中，最璀璨的一顆明珠。決賽與約旦一戰(zhàn)，易建聯(lián)全場(chǎng)25分16個(gè)籃板6個(gè)蓋帽，帶領(lǐng)中國(guó)隊(duì)成功奪冠!閃亮的數(shù)據(jù)、霸氣的表現(xiàn)，易建聯(lián)無(wú)處不展現(xiàn)著王者之風(fēng)，而這也打消了大家在姚明之后誰(shuí)來(lái)挑起中國(guó)籃球大梁的疑慮。發(fā)揮穩(wěn)定的孫悅、迅速崛起的易立、少年老成的于澍龍……中國(guó)男籃年輕一代的出色表現(xiàn)也讓球迷相信沒(méi)有了姚明的中國(guó)男籃在明年倫敦奧運(yùn)會(huì)上一定會(huì)大放異彩。

大展風(fēng)度“飛人”涅粲重生

“你接下來(lái)的路會(huì)和以前大不相同，肯定會(huì)有很多鮮花掌聲，但勢(shì)必也有很多壓力，要做好思想準(zhǔn)備，千萬(wàn)要把握好?！边@是2004年雅典奧運(yùn)會(huì)比賽結(jié)束后，從雅典到北京的飛機(jī)上姚明對(duì)一飛沖天的劉翔所說(shuō)的話。正是從那時(shí)起，劉翔把姚明這位老鄉(xiāng)當(dāng)作了自己的大哥，而接下來(lái)劉翔所經(jīng)歷的也正如大哥所說(shuō)。

2011年8月29日晚的大邱田徑世錦賽110米欄決賽，萬(wàn)眾矚目的劉翔希望在此再一次向世界證明自己。然而，誰(shuí)都沒(méi)有想到，這次比賽竟以戲劇性方式結(jié)束。由于鄰道的羅伯斯嚴(yán)重干擾劉翔沖刺，致使劉翔掉落至第三，而第一個(gè)到達(dá)終點(diǎn)的羅伯斯也沒(méi)能獲得金牌――經(jīng)中國(guó)代表團(tuán)申訴，羅伯斯的金牌被取消，劉翔順位上升至第二名，獲得銀牌。

根據(jù)當(dāng)時(shí)場(chǎng)上的形勢(shì)，如果沒(méi)有羅伯斯的那一揮，金牌非劉翔莫屬，而這也將成為劉翔涅重生的最佳宣言。但是，經(jīng)歷了從金牌到銅牌最后到銀牌的變化，劉翔并未抱怨對(duì)手的“暗算”動(dòng)作，他在接受采訪時(shí)說(shuō)：“我不怪他。因?yàn)閳?chǎng)上變化很多，什么都有可能發(fā)生?！?/p>

面對(duì)羅伯斯的犯規(guī)，劉翔沒(méi)有主動(dòng)申訴，他賽后那20多聲“沒(méi)關(guān)系”，“銅牌也滿意”的大度和淡定，令喜歡他和討厭他的人都對(duì)他刮目相看，肅然起敬。也有人 發(fā)問(wèn)：劉翔真的修煉成佛了?劉翔真的一點(diǎn)不在乎本該到手的金牌嗎?這怎么可能?這不符合邏輯!

后來(lái)，有記者遇到中國(guó)代表團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)段世杰，他無(wú)意之中，透露了一個(gè)鮮為人知的秘密：“劉翔那天回來(lái)，哭了……”無(wú)需再問(wèn)，無(wú)需再說(shuō)，想想這三年劉翔是如何熬過(guò)來(lái)、挺過(guò)來(lái)的，誰(shuí)都會(huì)為這句動(dòng)容?！澳袃河袦I不輕彈”，在世界冠軍金牌幾乎到手，但卻發(fā)生碰撞掉落至第三后，劉翔在賽場(chǎng)上沒(méi)有流淚；但是，回到住所，夜深人靜，他的淚水默默地流淌下來(lái)。“他什么也沒(méi)說(shuō)……”段世杰感慨。的確，劉翔無(wú)需說(shuō)什么。這三年，他只是在默默地積聚信心、積聚能量。2008年，鳥(niǎo)巢里令13億國(guó)人驚愕的那一退，是命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。之前，他征服了競(jìng)技場(chǎng)上高高的欄架，但奧運(yùn)會(huì)上，他被人生路上的欄架重重絆倒。

北京奧運(yùn)會(huì)之后，許多人都預(yù)測(cè)劉翔完了。他不可能再度崛起。他早就名利雙收，還圖什么?有何動(dòng)力?不少人一波波地朝劉翔潑著冷水：國(guó)內(nèi)比賽輸給史東鵬、腳傷根本不是傷、贊助商集體撤離……

面對(duì)這一切，劉翔選擇了沉默。他沒(méi)退，一直就沒(méi)這念頭。是的，他早已經(jīng)名利雙收，其他中國(guó)徑賽選手在他這種狀況下都會(huì)選擇激流勇退，但劉翔沒(méi)有，他心中一直憋著勁要重攀世界頂峰。劉翔花了超過(guò)1 000天的時(shí)間，終于等來(lái)了這一刻。他本來(lái)是可以心花怒放再度跳上最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)的；他本來(lái)是可以提早一年掃光心頭陰霾的。但是，命運(yùn)對(duì)他的砥礪似乎還沒(méi)有結(jié)束，奧運(yùn)會(huì)欠的“債”似乎注定要在奧運(yùn)會(huì)上才能還。

如何看待劉翔的淚水?恐怕有人又會(huì)說(shuō)，劉翔善于作秀，他的大度是裝出來(lái)的。既然如此大度，為何要哭?筆者以為，劉翔的大度不是刻意為之，劉翔的眼淚更是人之常情。從北京到大邱，此劉翔已非彼劉翔。經(jīng)過(guò)嚴(yán)酷的人生洗禮，他懂得金牌的可貴，但他更懂得賽場(chǎng)上什么都會(huì)發(fā)生。他心中有委屈的酸楚，但他更懂得什么是真正的體育精神。他把大度送給世界，把淚水留給自己，這種表現(xiàn)，更值得敬重!

一個(gè)韓國(guó)志愿者說(shuō)：“劉翔為什么不拒絕羅伯斯的擁抱?如果是韓國(guó)選手，一定會(huì)這么干!”劉翔沒(méi)有這么干，這名中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的大度和包容，贏得了世人的贊賞。這個(gè)事件，某種程度上也可以說(shuō)成是天意。在哪跌倒就在哪爬起來(lái)。三年前，劉翔真正丟失的并不是金牌，而是帶著腳傷，走也要走到終點(diǎn)的體育精神；此番，劉翔似乎丟掉了金牌，但表現(xiàn)出了比金牌更寶貴的體育道德和修養(yǎng)。北京奧運(yùn)，金牌把劉翔壓垮；韓國(guó)大邱，失去金牌反使劉翔升華，劉翔從代表中國(guó)速度到代表中國(guó)風(fēng)度。

篇3

“好球!射得漂亮!”小王激動(dòng)地從椅子上跳了起來(lái),興奮地攥緊了拳頭,身為西班牙擁躉的他之前一直在為首場(chǎng)意外落敗的斗牛士們的前景擔(dān)憂?！氨壤麃喬啦!”臉上涂著西班牙國(guó)旗圖案的同伴們同樣為這個(gè)精彩的入球血脈賁張,“西班牙必勝!”“西班牙冠軍!”之類的喊聲不絕于耳。此刻,他們盡情地宣泄著情緒,一吐胸中悶氣?！皝?lái)來(lái)來(lái),干一杯!”一陣酒花伴隨著啤酒瓶清脆的撞擊聲濺落到地上。

南非的寒冷絲毫不能凝固球迷火一樣的熱情,盡管本屆賽事的安保工作、賽場(chǎng)環(huán)境、比賽用球等多方面遭人詬病,但四年一度、象征世界足壇最高榮譽(yù)的世界杯賽事依然毫無(wú)疑問(wèn)地成為最近及將來(lái)一段時(shí)間內(nèi)全世界的焦點(diǎn)。

球迷們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)世界杯這樣的饕餮盛宴,然而,關(guān)注賽事的并不僅僅是球迷。

借世界杯“東風(fēng)”

在上海從事財(cái)經(jīng)公關(guān)工作的小李并非鐵桿球迷,身為女性,她對(duì)足球并無(wú)多大興趣?！拔夷乃愕蒙锨蛎园?要不是為了找噱頭,找營(yíng)銷亮點(diǎn),我才不會(huì)看足球呢,更不會(huì)熬夜看世界杯?！毙±顭o(wú)奈地表示。

作為一名財(cái)經(jīng)公關(guān)人員。她不得不開(kāi)始關(guān)注南非世界杯。目前她手頭的工作就是幫助一家網(wǎng)站進(jìn)行世界杯的媒介營(yíng)銷。“我現(xiàn)在每天的工作就是看球。寫文案,想方案,與媒體溝通,都快忙暈了?！?/p>

小李只是浩浩蕩蕩的南非營(yíng)銷大軍中的一員。事實(shí)上,球員在場(chǎng)上奮力拼搏,追逐大力神杯的同時(shí),商家也在場(chǎng)下展開(kāi)了曠日持久的營(yíng)銷大戰(zhàn)。毫無(wú)疑問(wèn),作戰(zhàn)的主力仍然是國(guó)外的跨國(guó)巨頭,比如像麥當(dāng)勞、可口可樂(lè)、索尼這樣的“老兵”,這些公司的logo和廣告不時(shí)從攝像機(jī)的鏡頭中掠過(guò)。而阿迪達(dá)斯、耐克則直接在球衣上打上了自己的印記。

不過(guò),也有新鮮血液的加入。球迷或許會(huì)發(fā)現(xiàn),滾動(dòng)的廣告牌上出現(xiàn)了中國(guó)元素。中國(guó)英利和哈爾濱啤酒幾個(gè)漢字格外醒目。這2家在中國(guó)并非頂級(jí)的企業(yè)無(wú)疑是讓人意外的“黑馬”,為了達(dá)到宣傳的目的毫不吝嗇地一擲千金。果不其然,哈爾濱啤酒和中國(guó)英利立刻成為各大搜索引擎上的熱門詞匯。特別是中國(guó)英利,更是嘗到了一夜成名的喜悅。

哈爾濱啤酒集團(tuán)有限公司創(chuàng)建于1900年,是中國(guó)最早的啤酒制造商,其生產(chǎn)的哈爾濱啤酒是中國(guó)最早的啤酒品牌,至今仍風(fēng)行于中國(guó)各地。2004年。美國(guó)釀酒商安海斯公司(AB)收購(gòu)了其99.66%股權(quán)將其變?yōu)椤把笃放啤薄?008年7月,AB又被英博集團(tuán)全資收購(gòu)并改名為百威英博啤酒集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱百威英博)。至此哈爾濱啤酒就徹底成為該集團(tuán)旗下的一個(gè)品牌。而由于百威英博是本屆世界杯的贊助商,因此哈啤也順理成章獲得了官方認(rèn)定的世界杯推廣資格。

英利品牌創(chuàng)建于1987年,總部位于河北保定。該集團(tuán)是以新能源投資與經(jīng)營(yíng)管理為主業(yè)的國(guó)際化企業(yè)集團(tuán)。目前集團(tuán)旗下實(shí)際控制的有英利綠色能源、英利新能源、英利能源(中國(guó)),六九硅業(yè)、源盛融通公司等近三十六家子分公司。值得一提的是,英利也是歷史上首家贊助世界杯的可再生能源公司。

據(jù)介紹,英利能源將在南非世界杯上“出場(chǎng)”64場(chǎng)比賽。在每場(chǎng)90分鐘的比賽里,英利在球場(chǎng)廣告中有8分鐘的滾動(dòng)播放廣告時(shí)間,廣告中將突出英利產(chǎn)品特點(diǎn),也會(huì)強(qiáng)調(diào)中國(guó)元素。此外,在2014年巴西世界杯前,只有在英利沒(méi)有繼續(xù)贊助意愿的情況下,才能尋找其他新能源類的贊助商。

各顯神通

圍繞世界杯的主題大做文章的既有國(guó)際足聯(lián)指定的官方贊助商,也有自立山頭的非官方指定企業(yè)。中外企業(yè)各顯神通,在看不見(jiàn)的賽場(chǎng)上上演了一場(chǎng)世界杯營(yíng)銷秀。

世界杯開(kāi)始前,百事可樂(lè)就推出新近拍攝的廣告為世界杯預(yù)熱。廣告中,由梅西、卡卡、德羅巴等大牌球星組成的球隊(duì)為得到百事可樂(lè)與南非當(dāng)?shù)鼐用裾归_(kāi)了競(jìng)賽,機(jī)智的南非人民利用各式各樣略帶狡黠色彩的方式戰(zhàn)勝了不可一世的明星聯(lián)隊(duì)。熱情的音樂(lè)、明快的色彩、巧妙的創(chuàng)意以及非洲大陸?yīng)氂械纳衩仫L(fēng)情使之成功吸引到觀眾的注意。一位球迷表示,他看到結(jié)局后笑出了聲,“這則廣告很有意思,創(chuàng)意很好,也很有趣,讓人感到親切?！?/p>

和可口可樂(lè)相比,百事可樂(lè)因?yàn)椴挥锰唾澲M(fèi),所以可以把錢用在自己想用的地方上。畢竟,簽約數(shù)位世界當(dāng)紅球星,價(jià)格也不是筆小數(shù)目。不過(guò),因?yàn)榘偈虏⒎悄戏鞘澜绫墓俜劫澲?措辭方面必須極其講究。百事可樂(lè)曾因使用“百事贊助世界杯一共簽約了幾名國(guó)際球星”的措辭,而收到過(guò)國(guó)際足聯(lián)的律師函,并被責(zé)令改正。

對(duì)此,可口可樂(lè)方面頗有微詞。“如果任由隱性市場(chǎng)行為泛濫,將沒(méi)有人再愿意正式出資贊助體育、文藝等大型活動(dòng)和賽事,這將剝奪眾多才華橫溢的運(yùn)動(dòng)員、各類組織和活動(dòng)應(yīng)得的資金來(lái)源?！笨煽诳蓸?lè)世界杯項(xiàng)目宣傳負(fù)責(zé)人王靜說(shuō)。

如今的國(guó)際足聯(lián)早已不是1974年那個(gè)賬面上只剩24美元的可憐蟲(chóng),而變成了一個(gè)更為強(qiáng)勢(shì)的吞金大鱷。世界杯贊助商的門檻一再提高,2010年南非世界杯贊助商的最低入場(chǎng)費(fèi)為6500萬(wàn)美元,而像阿迪達(dá)斯、可口可樂(lè)這樣的頂級(jí)贊助商代價(jià)更加高昂。

因此,成為世界杯的贊助商并非一勞永逸,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的緊逼、巨大的投資回報(bào)需求、挑剔的消費(fèi)者都迫使可口可樂(lè)們必須做到比對(duì)手更好。

“以前企業(yè)對(duì)體育賽事并不了解,只是把賽事當(dāng)成一個(gè)大事件,作為事件營(yíng)銷的方式來(lái)利用。企業(yè)單純從事件角度為自己增加曝光率,配合相關(guān)事件投放廣告,這是比較淺層次的?，F(xiàn)在的新型企業(yè)對(duì)體育營(yíng)銷會(huì)做深入研究,它們會(huì)對(duì)產(chǎn)品和客戶進(jìn)行細(xì)分,細(xì)分的結(jié)果是針對(duì)每一個(gè)相對(duì)小的領(lǐng)域?qū)?yīng)相關(guān)的產(chǎn)品,產(chǎn)品定位鮮明,以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品?！闭腔谶@樣的觀點(diǎn),可口可樂(lè)大中華區(qū)高級(jí)市場(chǎng)總監(jiān)嘉靖榮表示,他希望在營(yíng)銷中用更新穎的方式讓球迷“難忘”。正如百事可樂(lè)在廣告中表現(xiàn)的,非洲人民的智慧戰(zhàn)勝了世界當(dāng)紅球星。立足消費(fèi)者也是可口可樂(lè)的營(yíng)銷設(shè)計(jì)核心,而且要更進(jìn)一步:利用獨(dú)有的資源和權(quán)利,讓所有人“歡慶”起來(lái)。在“歡慶”――Celebration這一主題下進(jìn)行整合市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng),既要有情緒的宣泄,也有利益的讓與,最終以此帶動(dòng)終端銷售。

在中國(guó)地區(qū),可口可樂(lè)在世界杯前主推的是尋找“啵樂(lè)中國(guó)大使”活動(dòng),根據(jù)網(wǎng)絡(luò)投票選出一位優(yōu)勝者赴南非看球并作為官方記者報(bào)道歡慶場(chǎng)面;在世界杯期間,則推出“可口可樂(lè)世界杯歡慶時(shí)刻”活動(dòng)――網(wǎng)絡(luò)評(píng)選每日最佳進(jìn)球慶祝動(dòng)作(Goal Celebration),獲勝者不僅可以獲得價(jià)值不菲的獎(jiǎng)品,還可以赴瑞士FIFA總部親自接觸大力神杯。

這兩項(xiàng)活動(dòng)有以下共同點(diǎn):第一,強(qiáng)調(diào)球迷(消費(fèi)者)的參與度;第二,傳播媒介利用了年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)手段;第三,整臺(tái)了獨(dú)有的資源,比如接觸大力神杯等。

有業(yè)內(nèi)人士指出,和單純投放廣告相比,做好贊助商難度更大一些,需要有很強(qiáng)大的整合資源進(jìn)行全方位營(yíng)銷的能力。

在可口可樂(lè)的Goal Celebration全球統(tǒng)一宣傳片中,觀眾在重溫1990年世界杯的“非洲英雄”――喀麥隆球員米拉進(jìn)球后跑到角旗扭屁股的標(biāo)志慶祝動(dòng)作時(shí),會(huì)突然發(fā)現(xiàn)紅色的Coca-Cola廣告牌當(dāng)年正在他面前。可口可樂(lè)的廣告制作人員正是通過(guò)舊資料的發(fā)掘,找到了品牌宣傳的新機(jī)會(huì)。吻合主題,還嵌入了非洲元素。

中國(guó)的企業(yè)也沒(méi)有閑著。國(guó)內(nèi)車企東風(fēng)日產(chǎn)針對(duì)世界杯特別策劃的一次營(yíng)銷活動(dòng)就極具創(chuàng)意,由于吸引了大量球迷參與,活動(dòng)受關(guān)注度也很高。

“每一天都有一些事情將會(huì)發(fā)生,每一段路都有即將到來(lái)的旅程。愛(ài)看球的兄弟姐妹們,你想過(guò)今年世界杯去南非看球么?而目,一去就是40個(gè)日夜!我從沒(méi)想過(guò),然而幸運(yùn)女神愛(ài)答不理地瞥了我一眼,于是,南非,我來(lái)了!”

從上萬(wàn)名選手中脫穎而出的“超級(jí)球迷”馬驤,在出征南非世界杯前夜興奮地在自己的博客中寫下上述文字。

這次他要和另一個(gè)“超級(jí)球迷”謝雅而一起駕駛東風(fēng)日產(chǎn)奇駿、逍客馳騁南非草原。報(bào)道世界杯,并有機(jī)會(huì)與自己喜愛(ài)的足球巨星近距離接觸,而他們?cè)谀戏鞘澜绫陂g的兼職月薪是10萬(wàn)元人民幣。

南非世界杯開(kāi)賽以來(lái),球迷每天都可以在CCTV5看到馬驤、謝雅而從南非發(fā)來(lái)的報(bào)道,在《體壇周報(bào)》的專欄中閱讀其沿途見(jiàn)聞,在新浪微博、博客上分享他們的南非感悟。當(dāng)然,兩人每出現(xiàn)一次。東風(fēng)日產(chǎn)的logo就會(huì)隨之出現(xiàn)。

不過(guò),如果比之哈啤和英利,東風(fēng)日產(chǎn)等采取成本較小的伏擊營(yíng)銷手段的企業(yè)就“名不正言不順”了,這兩家中國(guó)企業(yè)敢為人先。分別成為第一家贊助世界杯的中國(guó)啤酒品牌和可再生能源公司。

英利出人意料地成為了第一家贊助世界杯的可再生能源公司。這不僅是因?yàn)橛⒗耙恢辈伙@山露水,毫無(wú)名氣;更讓人費(fèi)解的是,能源與體育怎么看也扯不著邊。

“與其說(shuō)此次世界杯的營(yíng)銷戰(zhàn)是各企業(yè)財(cái)力上的比拼,還不如說(shuō)是各企業(yè)營(yíng)銷思想的盛宴。畢竟今年已經(jīng)是2010年了,如今已是信息社會(huì)了,各企業(yè)比拼的更多是創(chuàng)意,是思想。從品牌推廣來(lái)看,最適合在世界杯足球賽期間進(jìn)行營(yíng)銷推廣的商品有:品牌推廣類、房產(chǎn)汽車類、食品飲料類、家電數(shù)碼類、IT類、金融類、保健護(hù)理類、產(chǎn)品服務(wù)類、女性商品類等?！币晃粻I(yíng)銷專業(yè)人士對(duì)記者表示。

在這份不算短的清單中,并沒(méi)有出現(xiàn)能源類產(chǎn)品的選項(xiàng)?；蛟S英利的目的就是一夜成名,事實(shí)上,單從“花錢買吆喝”的角度考慮,英利已經(jīng)完成了預(yù)定目標(biāo)。

而哈爾濱啤酒由于名氣更大,受到的關(guān)注度也更高。與雪花、青島、燕京等品牌爭(zhēng)相投入到央視等轉(zhuǎn)播世界杯賽事的廣告時(shí)間爭(zhēng)奪戰(zhàn)不同,哈爾濱啤酒由于是英博百威旗下品牌,有幸直接出現(xiàn)在南非世界杯賽場(chǎng)上。

質(zhì)疑的聲音隨之紛至沓來(lái)。

高招還是昏招?

四年一次的世界杯營(yíng)銷對(duì)于可口可樂(lè)和阿迪達(dá)斯已是輕車熟路,既不掉以輕心也不過(guò)分緊張,而首次以官方贊助商身份出現(xiàn)在世界杯上的哈爾濱啤酒,這一仗或許生死攸關(guān)一其目標(biāo)是要借勢(shì)世界杯,讓哈啤從區(qū)域品牌變?yōu)槿珖?guó)性啤酒品牌。

不過(guò),外界似乎并不看好哈啤與世界杯的這次牽手。近日,新華都總裁唐駿在其微博上留言,“正好頻道換到世界杯,居然看到了哈爾濱啤酒在比賽球場(chǎng)的廣告,哈哈大笑!不得不……,一個(gè)中國(guó)品牌,也沒(méi)有機(jī)會(huì)去海外發(fā)展,卻重金做國(guó)際廣告?！毖哉Z(yǔ)中毫不掩飾對(duì)哈啤營(yíng)銷策略的懷疑。

并不僅僅只有唐駿抱著這樣的想法?！笆澜绫瓲I(yíng)銷是每家啤酒廠商的必爭(zhēng)之地。但對(duì)國(guó)內(nèi)的觀眾而言,能去現(xiàn)場(chǎng)看球的人寥寥無(wú)幾,大部分都還是通過(guò)電視和網(wǎng)絡(luò)。哈啤花大價(jià)錢贊助世界杯賽場(chǎng),性價(jià)比并不高?！币晃徊辉竿嘎缎彰馁Y深營(yíng)銷策劃人士也表示,就目前而言,由于哈爾濱啤酒的渠道不健全,終端不完善,出貨量和青啤、燕京啤酒比起來(lái)還有很大差距。而且由于品牌忠誠(chéng)度的問(wèn)題,大家對(duì)哈啤的嘗試消費(fèi)也抱有一定的抵觸情緒。不管從銷售額、市場(chǎng)占有率,還是銷售市場(chǎng)來(lái)看,哈啤也只是地方啤酒品牌。一個(gè)目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上尚未名列前茅的品牌卻砸重金做國(guó)際廣告,這種營(yíng)銷行為有待商榷。

面對(duì)質(zhì)疑,哈啤迅速給出回應(yīng),百威英博企業(yè)事務(wù)部總監(jiān)郭彥宏表示,哈啤世界杯營(yíng)銷的邏輯中只有兩個(gè)目標(biāo):一是提高哈爾濱啤酒品牌在全國(guó)的知名度和地位,二是借力世界杯拉升哈爾濱啤酒的銷量。

“這是典型的‘墻外開(kāi)花墻內(nèi)香’手段,”一位啤酒營(yíng)銷專家告訴記者,哈啤此舉,應(yīng)該是希望通過(guò)贊助國(guó)際著名賽事,提高企業(yè)的知名度,最終目的并不是國(guó)際化,而是提哈啤在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的地位。事實(shí)上,在百威英博的規(guī)劃之中,國(guó)際市場(chǎng)里已經(jīng)有了百威這樣一個(gè)成熟的品牌。哈啤現(xiàn)階段的重心,依舊是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

事實(shí)上,哈啤營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開(kāi)展了一系列活動(dòng),除了比賽期間密集投放廣告,在城市人流密集的地方設(shè)立燈箱、車站廣告,哈啤還與騰訊網(wǎng)合作開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷、推出世界杯主題大篷車巡游等活動(dòng)。其中,“哈爾濱冰純花式足球挑戰(zhàn)賽”是百威英博最看重的活動(dòng),因?yàn)樗c終端消費(fèi)者的接觸最緊密。讓很多對(duì)哈啤知之甚少的消費(fèi)者了解哈啤。

在武漢讀大學(xué)的袁瑁,就報(bào)名參加了比賽,并成為晉級(jí)全國(guó)總決賽的唯一女選手,雖然沒(méi)能進(jìn)入中國(guó)前往南非參賽的最后名單(最后8名優(yōu)勝者組隊(duì)參加南非世界6對(duì)6足球錦標(biāo)賽),“但是,我給爸爸帶回了我和古力特的合影?！?/p>

袁的父親是昔日荷蘭三劍客的鐵桿粉絲,當(dāng)他看到古力特和自己的女兒站在一起時(shí),“他都快瘋了。”以前。袁瑁的父親也喝啤酒,武漢最常見(jiàn)的是青島啤酒,但這次,哈啤在他心里留下了印記。

選擇荷蘭申辦2018世界杯大使古力特作為官方形象大使,百威英博亞太區(qū)市場(chǎng)副總裁王道認(rèn)為,因?yàn)椤八麑?duì)于20-40歲之間的球迷消費(fèi)者都有輻射能力,如果我選擇一個(gè)剛剛紅起來(lái)的人,未必能做到?！?/p>

用視覺(jué)上的沖擊力強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)哈啤的印象是英博百威希望達(dá)成的目的。哈爾濱啤酒試圖把無(wú)所不在的感覺(jué)帶給消費(fèi)者?！拔覀兿Ｍ觅澲痰臋?quán)利實(shí)現(xiàn)真正的360度營(yíng)銷?！蓖醯勒f(shuō),他理想的狀況是這樣:一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)零售店,身穿哈啤制服的漂亮啤酒小姐邀請(qǐng)他猜輸贏,回家打開(kāi)電視看到的是哈啤的廣告,上網(wǎng)彈出的窗口是哈啤“花式足球挑戰(zhàn)賽”的活動(dòng)。

此外,身為贊助商還有一些特殊權(quán)利。2010年,哈啤有權(quán)請(qǐng)自己的消費(fèi)者親赴南非為世界杯單場(chǎng)最佳球員頒獎(jiǎng)。目前已知的是,這位來(lái)自中國(guó)的幸運(yùn)兒將為朝鮮――葡萄牙的單場(chǎng)最佳頒獎(jiǎng),“他很有可能會(huì)碰到c羅?！卑偻⒉┢髽I(yè)亞太區(qū)企業(yè)事務(wù)總監(jiān)郭彥宏笑著說(shuō)。

成王敗寇

但消費(fèi)者似乎并不太買賬,當(dāng)被問(wèn)及是否會(huì)選擇世界杯指定啤酒――哈啤時(shí),小王等一干西班牙球迷不以為然,“平時(shí)沒(méi)怎么喝過(guò),還是喜歡雪花。”“(它)是不是贊助商跟我沒(méi)關(guān)

系?！辈贿^(guò)也有人表示,“可以嘗試一下?！?/p>

記者在周邊酒吧等消費(fèi)場(chǎng)所調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn),世界杯期間哈啤的銷量有所提升,但是幅度有限,并沒(méi)有出現(xiàn)銷量井噴的狀況?！岸噙M(jìn)了點(diǎn)(哈啤),但點(diǎn)的人不是非常多?！币晃焕习灞硎?“這邊喝哈啤的人不多?！?/p>

“我們并不指望今天贊助世界杯第二天銷售量或份額就一下子上去了,”王道坦陳。他清楚現(xiàn)在的哈啤與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先品牌的差距?！暗俏覀冏銎放票仨氝@樣一步一步來(lái),并且持續(xù)下去。就像談戀愛(ài),總要先認(rèn)識(shí),再了解,再有好感,形成固定關(guān)系(品牌忠誠(chéng)度)。”

王道承認(rèn)。這個(gè)挑戰(zhàn)必然是艱難的,因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也都很努力。甚至可以說(shuō),對(duì)手比哈啤在品牌建設(shè)上更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)的啤酒市場(chǎng)乃至整個(gè)快消品市場(chǎng)。還處于被動(dòng)消費(fèi)的階段。王道將這種現(xiàn)象形容為:一個(gè)消費(fèi)者走進(jìn)店里坐下來(lái),想喝啤酒時(shí)先會(huì)看有什么啤酒,然后決定喝什么?！胺悄称放撇缓鹊闹艺\(chéng)消費(fèi)者也是少數(shù)?！闭虼?渠道的控制力非常關(guān)鍵,“我們目前已經(jīng)鋪貨到180-190個(gè)城市,世界杯后仍將維持這種態(tài)勢(shì)?！蓖醯辣硎尽?/p>

并非所有人都不看好哈啤此次營(yíng)銷前景,上海容納咨詢首席咨詢師、企業(yè)戰(zhàn)略專家喻祥認(rèn)為,評(píng)價(jià)哈爾濱啤酒大舉在南非世界杯投放國(guó)際廣告,需要看它的整體戰(zhàn)略布局是怎樣的:傳統(tǒng)的做法一般是渠道建設(shè)先準(zhǔn)備好,但并不能馬上轉(zhuǎn)化為銷量然后再大規(guī)模投放廣告,來(lái)實(shí)現(xiàn)“動(dòng)銷”;而哈爾濱啤酒的做法顯然是廣告先行或者傳播先行,或者說(shuō)是首先通過(guò)廣告來(lái)吸引經(jīng)銷商,實(shí)現(xiàn)渠道方面戰(zhàn)略布局;同時(shí)再以廣告來(lái)動(dòng)銷,從這個(gè)角度講,哈啤的做法也無(wú)可非議。

對(duì)哈啤的看好源自對(duì)其東家英博百威的信心,百威英博是目前世界最大的啤酒集團(tuán),資金實(shí)力和管理水平毋庸置疑。哈啤一方面可以依靠百威雄厚的資金、先進(jìn)的品牌理念,豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)等等;另一方面,企業(yè)重視品牌美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的建設(shè),不惜長(zhǎng)期斥資樹(shù)立品牌形象,對(duì)哈啤的品牌宣傳有很大的推動(dòng)作用。在強(qiáng)大的營(yíng)銷攻勢(shì)下,消費(fèi)的拉力有了,再在渠道、終端上下功夫,持續(xù)打造品牌影響力,哈啤或?qū)?duì)全國(guó)的啤酒格局產(chǎn)生較大的沖擊,打破目前中國(guó)啤酒市場(chǎng)上“三足鼎立”的局勢(shì)也并非沒(méi)有可能。