導語：如何才能寫好一篇大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

網(wǎng)絡信息化時代的到來使得“互聯(lián)網(wǎng)+”與傳統(tǒng)行業(yè)之間的融合成為時展的潮流和趨勢，以大數(shù)據(jù)和云計算為代表的信息技術在各行各業(yè)中得到了良好的運用，有效的改變了原本的生產(chǎn)模式和經(jīng)營模式。尤其對市場營銷而言，其技術形勢和市場環(huán)境都在大數(shù)據(jù)時代下發(fā)生了巨大的變化，這不僅是市場營銷的機遇，更是一種全新的挑戰(zhàn)。因此，如何把握機遇、應對挑戰(zhàn)成為當前重點研究的課題。

一、大數(shù)據(jù)的概念和特點

大數(shù)據(jù)是互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展背景下的計算機信息技術，涉及到復雜多變的信息數(shù)據(jù)集合體，對于大數(shù)據(jù)中具有價值的信息數(shù)據(jù)進行分析、整理和挖掘，并將其中蘊藏著有價值的信息進行處理和傳播應用，這一過程涉及到了大量的網(wǎng)絡傳播設備以及人員和物質(zhì)資料等關系。大數(shù)據(jù)的處理和應用過程離不開互聯(lián)網(wǎng)的支持，社會生活和工作中產(chǎn)生的大量網(wǎng)絡數(shù)據(jù)進行匯總和整理歸納為企業(yè)的發(fā)展提供相應的幫助，這也需要付出相應的工作成本和努力[1]。大數(shù)據(jù)具有信息量龐大、數(shù)據(jù)傳播速度飛快以及數(shù)據(jù)種類較多三大特點。大數(shù)據(jù)依托于互聯(lián)網(wǎng)，為滿足社會生活和工作學習等需求，產(chǎn)生了各種各類的數(shù)量巨大的信息數(shù)據(jù)，包含了文字、數(shù)字和圖片等信息數(shù)據(jù)，對于數(shù)據(jù)的處理能力有著極高的要求。

二、大數(shù)據(jù)時代下市場營銷的機遇

1.為客戶提供更加個性化的服務

大數(shù)據(jù)的應用，提高了市場營銷的精準度，通過借助信息技術手段，加強了與客戶之間的聯(lián)系，通過互動交流有效的實現(xiàn)了對客戶的個性化服務，滿足了客戶的真實需求，不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的推廣，同時還提高了對營銷要素的把握程度，貫徹了對客戶的導向原則。大數(shù)據(jù)時代的到來，有效的縮短了企業(yè)的營銷渠道，減少了中間商和成本的投入，使客戶能夠買到物美價廉的產(chǎn)品，而且，客戶通過互聯(lián)網(wǎng)也能快速的了解和購買自己需要的產(chǎn)品[2]。同時，大數(shù)據(jù)還有效的為企業(yè)和客戶之間搭建了互動的平臺，客戶能借助平臺直接闡述自己的意見，企業(yè)也會根據(jù)客戶的意見來進行相應的調(diào)整，進而實現(xiàn)自身價值的提升。

2.為產(chǎn)品交叉銷售提供契機

交叉銷售就是指通過一個客戶發(fā)展出更多的客戶，有效的拓展了市場，實現(xiàn)了橫向和縱向的雙向發(fā)展。在當前大數(shù)據(jù)時代背景下，信息的傳遞速度和寬度都得到了極大的提升，使得人與人之間的交流更加的便捷，這就對產(chǎn)品交叉銷售帶來了全新的契機。企業(yè)通過對客戶購買信息進行分析，了解客戶的購買習慣和對商品的需求，從而不斷的優(yōu)化營銷策略。

3.與客戶建立良好的關系

在市場營銷中，客戶關系是重點內(nèi)容，企業(yè)要想實現(xiàn)自身競爭力的提升，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就必須具備良好的客戶資源。在大數(shù)據(jù)時代下，商品同質(zhì)化的現(xiàn)象越來越嚴重，因此，企業(yè)要想拓寬銷路，就需要充分的體現(xiàn)出自身的優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)的銷售和管理模式，加強與客戶建立良好的關系，滿足客戶個性化的需求，從而提高自身的經(jīng)濟效益。

三、大數(shù)據(jù)時代下市場營銷面臨的挑戰(zhàn)

1.數(shù)據(jù)信息質(zhì)量參差不齊，會造成信息疲勞

大數(shù)據(jù)時代的到來，是市場環(huán)境變得更加的復雜，各種信息數(shù)據(jù)的數(shù)量也呈不斷上升趨勢，這就使得精準營銷不能得到充分的體現(xiàn)。企業(yè)為了加大產(chǎn)品的宣傳力度，往往會向各種客戶群傳遞大量的信息數(shù)據(jù)，但由于信息數(shù)據(jù)的質(zhì)參差不齊，使得大量垃圾信息夾雜其中，這無疑提升了客戶的抵觸心理，久而久之會產(chǎn)生嚴重的不滿，不僅為達到預期的效果，還造成了不良影響[3]。

2.大數(shù)據(jù)時代對市場營銷人員提出了更高的要求

在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)大多是進行電話銷售、上門拜訪等方式，這種費時費力的模式在大數(shù)據(jù)時代下已經(jīng)不再滿足當前市場的需求，亟需營銷人員作出調(diào)整，學會現(xiàn)代信息技術的運用，掌握數(shù)據(jù)信息分析能力，從而更好的滿足客戶的需求，這就需要市場營銷人員做到與時俱進，積極的花費更多的時間和精力去學習。同時，企業(yè)也要加大相關基礎設施建設的投入，加強大數(shù)據(jù)市場營銷人才的培養(yǎng)。

3.數(shù)據(jù)傳輸過程中的安全隱患問題

網(wǎng)絡是一把雙刃劍，在帶來了諸多便利的同時，其安全性也成為重點關注的問題。由于網(wǎng)絡監(jiān)管力度不足，導致一些不法分子的侵入，造成信息泄露的問題，同時，還會將客戶的信息進行修改，嚴重的影響和侵害了企業(yè)的信譽度和客戶的權益。

四、大數(shù)據(jù)時代下市場營銷措施

首先，企業(yè)要制定完善的交叉營銷制度，構建電子商務平臺，深入的挖掘客戶的購買信息，分析客戶的需求，從而為市場營銷提供數(shù)據(jù)依據(jù)，制定有針對性的營銷策略。其次，要降低渠道成本，對營銷渠道進行優(yōu)化整合，改變傳統(tǒng)的金字塔式營銷結構，充分的利用互聯(lián)網(wǎng)來對銷售渠道進行規(guī)劃，從而降低營銷的成本。此外，企業(yè)營銷部門還需要對我國相關的法律法規(guī)進行全面的了解，規(guī)范自身的行為，提高營銷工作的合法性，從而促進企業(yè)穩(wěn)定、健康發(fā)展。

篇2

這些場景是不是看著很眼熟，甚至根本就是你生活的真實寫照？互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的應用給我們的生活帶來了極大的便利。你的每一次瀏覽、每一次下單都會成為大數(shù)據(jù)海洋中的一個小水滴，記錄著關于你的一切，滿足著你的需求。

大數(shù)據(jù)之所以成為大數(shù)據(jù)，關鍵在于“大”，越是海量的基礎數(shù)據(jù)越是能滿足精確的應用需求，越是及時的數(shù)據(jù)交互越是能提供便捷的服務。這就對存儲的容量、性能、安全性和易用性等方面提出了新的挑戰(zhàn)。

作為大數(shù)據(jù)存儲架構提供商，同有科技憑借二十余年的服務經(jīng)驗，創(chuàng)造性地提出了“感知智能高效，應用定義新存儲”的理念，致力于提供更符合時代要求、更滿足行業(yè)需求的產(chǎn)品。NetStor NCS8000就是這些產(chǎn)品中的領航者。

超性能

滿足各種“快”需求

在分秒必爭的互聯(lián)網(wǎng)時代，單純的存儲已經(jīng)遠遠不能滿足需求，以數(shù)據(jù)應用為目的的數(shù)據(jù)存儲要求更快的響應速度和更穩(wěn)定的存儲運行。

據(jù)報道，互聯(lián)網(wǎng)巨頭亞馬遜在西雅圖開辦了一家無須排隊結賬的實體店Amazon Go。雖然目前該項目還處在測試階段，但其描繪的只需進店拿完東西就可以離開，而無須為了結賬而排長隊的購物場景還是令人們無限期待。據(jù)悉，免結賬購物體驗依賴于大量攝像頭和麥克風，建立在一系列大數(shù)據(jù)技術的基礎之上，對數(shù)據(jù)收集和響應速度有著極高的要求。

NetStor NCS8000采用了最新的架構設計，減少了數(shù)據(jù)傳輸和處理過程中的軟硬件層級，使閃存介質(zhì)的性能優(yōu)勢得以充分體現(xiàn)。它將核心應用運行速度提升近10倍，可提供超過250萬的IOPS和超過20GB/s的吞吐率，并能將延遲控制在200微秒以內(nèi)，充分滿足各種行業(yè)的各種應用對響應速度和海量數(shù)據(jù)讀取的苛刻要求。

穩(wěn)定可靠

數(shù)據(jù)信息“真”安全

數(shù)據(jù)存儲和數(shù)據(jù)使用往往是一個不容間斷的過程，宕機、磁盤損壞等問題都會導致不可估量的損失。Vanson Bourne公司就曾做過這方面的調(diào)查。這份調(diào)查范圍涵蓋全球18個國家的調(diào)查結果顯示，盡管企業(yè)已經(jīng)做了一些數(shù)據(jù)保護方面工作，也取得了一定的成效，但被調(diào)查企業(yè)因為數(shù)據(jù)丟失或系統(tǒng)終端故障而造成的平均損失高達91.4萬美元。為了解決這類問題，NetStor NCS8000應用了多種“黑科技”。

為了避免最易出現(xiàn)的數(shù)據(jù)丟失問題，NetStor NCS8000的每個閃存模塊都提供1/5標稱容量以上的預留容量，用于替代失效或不穩(wěn)定的顆粒，提供充足的余量以保障10年以上高強度連續(xù)使用。此外，NetStor NCS8000采用了雙重RAID5保護機制，即不但在不同的閃存模塊間進行RAID校驗，還在每一個閃存模塊的閃存芯片之間進行RAID校驗，通過雙重校驗保護數(shù)據(jù)一致性，大大降低因閃存顆粒失效造成的數(shù)據(jù)丟失風險。在設備意外斷電后，冗余的高容量鋰電會將模塊內(nèi)分布式緩存中的數(shù)據(jù)寫入閃存介質(zhì)中，保證設備系統(tǒng)正常關機，確保數(shù)據(jù)零丟失。

在應對故障方面，NetStor NCS8000采用全冗余硬件設計，所有組件和通道均采用全冗余設計，無單點故障；多個管理控制器間采用冗余設計，確保存儲系統(tǒng)的可用性和易維護性；具備自動故障切換能力，全面保障應用的連續(xù)性。

NetStor NCS8000所采用的不限容量的卷快照和卷克隆、卷鏡像、遠程復制和陣列雙活等數(shù)據(jù)保護技術，能夠滿足用戶系統(tǒng)內(nèi)、本地、異地和多地的數(shù)據(jù)保護和業(yè)務高可用需求。

高效利用

回報客戶“高”期待

對于企業(yè)而言，在做每一個決策之前都免不了要算一筆經(jīng)濟賬。在選擇存儲產(chǎn)品時，企業(yè)不僅要考慮設備能滿足數(shù)據(jù)存儲的剛需，還要考慮設備升級，以及后期維護和使用的成本。意識到用戶的這些需求，同有科技認真鉆研，很好地用技術手段解決了企業(yè)的經(jīng)濟問題，打造一本企業(yè)專屬的“省錢秘笈”。

秘笈一：喜新不厭舊

采用外部存儲虛擬化功能，對用戶現(xiàn)有的各種品牌的磁盤陣列進行統(tǒng)一的存儲管理，充分使用現(xiàn)有設備。同時結合智能分層技術，使用閃存作為原有設備的加速層，從而提升數(shù)據(jù)中心的運行效率。

秘笈二：壓縮省空間

采用獨有的在線數(shù)據(jù)壓縮功能，通過壓縮算法進行硬件加速，實現(xiàn)無損的數(shù)據(jù)容量削減，有效降低數(shù)據(jù)存儲成本。

秘笈三：節(jié)電節(jié)能耗

與傳統(tǒng)的高端存儲系統(tǒng)相比，NetStor NCS8000在極小的容量、有限的空間內(nèi)提供極高的性能，同等性能需求下大大降低了數(shù)據(jù)中心的供電、空調(diào)、空間占用等設施成本，以及用戶管理成本。

秘笈四：防患于未然

采用中英文可視化圖形管理界面，通過一個集中的界面實現(xiàn)快速的存儲配置和監(jiān)控，并提供配置信息的導入、導出，以及實時的Email事件報警功能，從而降低運營風險，提高設備可用性。

秘笈五：上新不間斷

技術上支持在不停機的情況下透明遷移在線業(yè)務數(shù)據(jù)，用戶可以在業(yè)務連續(xù)運行的情況下將新的閃存資源加入到存儲資源中。

正因為如此，同有NetStor NCS8000一經(jīng)面世，就得到同行業(yè)和客戶的廣泛關注，并屢屢斬獲多項媒體大獎。在日前剛落下帷幕的2016中國信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟年會上，同有NetStor NCS8000又獲得“年度最佳國產(chǎn)大數(shù)據(jù)存儲產(chǎn)品獎”榮譽稱號。

同有科技

做大數(shù)據(jù)時代國產(chǎn)存儲領導者

作為領先的國產(chǎn)存儲廠商，同有科技見證了中國存儲行業(yè)從無到有、從弱到強的歷程，緊緊把握存儲技術的每一次革新。

早在存儲的DAS時代，同有科技就高度重視技術創(chuàng)新，不僅打造了業(yè)界領先的專業(yè)控制器架構磁盤陣列，更在國內(nèi)第一家推出自有存儲品牌NetStor，彰顯進入中國存儲市場第一梯隊的決心。

此后，秉承“技術立足，服務為本”的發(fā)展理念，同有科技為多個行業(yè)定制解決方案，實現(xiàn)了跨越式的發(fā)展。在多款產(chǎn)品和解決方案的同時，同有科技得到了用戶和第三方機構的廣泛認可，成為存儲行業(yè)唯一通過雙質(zhì)量體系認證的廠家。

篇3

2012年被稱為“全球大數(shù)據(jù)元年”，作為“全球電子信息產(chǎn)業(yè)重要推動者”的臺灣自然不肯錯過這一科技商機。

最近一段時間，不少臺灣科技人員把美國硅谷方興未艾的最新海量分析技術帶回臺灣，許多研究機構正在努力研發(fā)適合臺灣當?shù)氐拇髷?shù)據(jù)技術產(chǎn)品，一些新興海量分析企業(yè)也在島內(nèi)悄悄成立，力圖趕上這股風潮的第一個浪頭。

目前臺灣大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的主導者大都是外商，島內(nèi)企業(yè)現(xiàn)在才剛開始起步。如中華電信研究院所正在開發(fā)的云龍系統(tǒng)，可利用海量分析在10秒內(nèi)畫出歹徒的行徑軌跡；104人力銀行正計劃利用海量分析的新技術，提高求才與求職之間的撮合度。這些均是看到大數(shù)據(jù)潮后新出現(xiàn)的產(chǎn)物。

據(jù)美國市場研究機構IDC的最新調(diào)查，臺灣大部分的企業(yè)高級經(jīng)理人皆認為，海量資料與商業(yè)分析是左右公司未來競爭力的關鍵技術，未來將會有越來越多的臺灣系統(tǒng)整合商與軟件服務開發(fā)商投入，預計從2013年起，臺灣不同行業(yè)的大數(shù)據(jù)應用案例將全面浮現(xiàn)。

臺灣的海量資料中，占最大宗的電子發(fā)票、報稅資料、海關進出口報單、汽車摩托車強制險、零售流通業(yè)者交易資料，全部存在關貿(mào)網(wǎng)絡的數(shù)據(jù)中心。線上累積從6年前開始，大約存有40TB左右的資料量，其中，僅2012年全臺灣的電子發(fā)票就存了20億余張。

這家自詡為“云計算加值服務”的關貿(mào)網(wǎng)絡總經(jīng)理連鯤菁表示：擁有資料者為王，最先從事“沙里淘金”的會是全臺灣超過20家大型零售業(yè)者，它們的發(fā)票全存在關貿(mào)網(wǎng)絡，若與會員資料庫交叉分析，便可為這些流通業(yè)客戶進行精準營銷。其他的應用還包括借助海量分析，協(xié)助海關查緝不法走私、分析進出口資料協(xié)助企業(yè)向銀行融資等

關貿(mào)網(wǎng)絡正在計劃善用手上龐大資料庫，為客戶提高附加價值，在2013年積極引進大數(shù)據(jù)分析技術，原本僅有3位成員的大數(shù)據(jù)小組正在招募好手加入。

大數(shù)據(jù)熱門人才搶手

大數(shù)據(jù)時代的來臨促生了一種全新的職業(yè)――“數(shù)據(jù)分析師”，他們將在新世界中扮演重要角色，而且他們炙手可熱。

打開臺灣104人力銀行網(wǎng)站，輸入“資料分析”關鍵字搜尋，可以看到將近200條尋求人才信息。但這個數(shù)字在兩年前時卻只有個位數(shù)。這種對大數(shù)據(jù)人才的新需求在臺灣是這兩年才出現(xiàn)的，但需求增長很快，未來將爆發(fā)增長，包括臺積電和鴻海等島內(nèi)龍頭企業(yè)在內(nèi)，都已開出這樣的職缺。

數(shù)據(jù)分析師是海量資料的職場新寵。美國麥肯錫公司指出，2018年全球就業(yè)市場會有170萬名海量資料分析員的職缺?！豆鹕虡I(yè)評論》也指出，數(shù)據(jù)分析師是企業(yè)中重要的新人物，這個職銜在2008年才出現(xiàn)；5年后，會有更多人在名片上印這個頭銜。美國《信息周刊》（Information Week）則在報導中預估，海量資料分析應用在商業(yè)智能領域的專業(yè)人員，薪資將每年調(diào)漲約6%。

不過，盡管對數(shù)據(jù)分析師的需求殷切，他們卻是稀有族群。EMC曾針對全球500位數(shù)據(jù)科學界的人士調(diào)查，結果顯示，65%的數(shù)據(jù)科學專家憂心于今后的人才短缺，他們認為未來5年對數(shù)據(jù)分析師的需求將超越供給。

臺灣104人力銀行產(chǎn)品營銷處產(chǎn)品研發(fā)部經(jīng)理李魁林表示，目前在島內(nèi)，與大數(shù)據(jù)相關的人才平均月薪約6萬元新臺幣；若是剛畢業(yè)的碩士，起薪約4.8萬元，有經(jīng)驗者可到7萬元，比一般軟件工程師的起薪高。而像阿里巴巴等中國大陸信息企業(yè)，則在持續(xù)不斷到臺灣征求數(shù)據(jù)挖掘團隊，開出給團隊負責人的年薪就高達700萬元新臺幣之多。

EMC臺灣分公司業(yè)務拓展總監(jiān)李白飛表示，數(shù)據(jù)分析師將是未來很熱門的高薪工作。這個新興職業(yè)雖然搶手，卻非一般軟件工程師可以從事。以EMC的數(shù)據(jù)分析師為例，他們大多具有博士學位，專長是數(shù)學、統(tǒng)計、機器學習等。這些學科以前比較冷門，其能力之一是運用預測型分析工具，包括Hadoop、Hbase、Cassandra等技術先進的演算法，把資料中的信息找出來給客戶。

這種工作并不簡單，像李百飛自己就是臺大資訊工程系畢業(yè)，卻也不一定能勝任。李百飛說：“光是看到他們寫演算法里的數(shù)學符號，就像是天書?！睘榇?，與海量資料相關的島內(nèi)各大資訊企業(yè)，包括EMC臺灣分公司在內(nèi)，無不積極擴大數(shù)據(jù)分析師的培訓教育計劃。

從海量資料中找出商業(yè)應用金礦

在臺灣，有一家原本奄奄一息的軟件研發(fā)企業(yè)――功典資訊公司，因為一位數(shù)據(jù)分析師的到來，由此煥發(fā)出新的生機，迎來了以前想都不敢想的國際大客戶。

自從陳杰豪于2011年加入功典資訊公司擔任執(zhí)行長，這家原本只會發(fā)eDM（即利用電子郵件進行商業(yè)直銷）、辦公室總是燈光昏暗，看起來沒有希望的小企業(yè)迅速脫胎換骨，短短10個月內(nèi)轉(zhuǎn)虧為盈。在提供海量資料的分析服務上，功典公司更是少數(shù)臺灣本土企業(yè)中，能與國際大廠一起競爭而毫不遜色。

戲劇化的轉(zhuǎn)折點源于海量資料。今年35歲的陳杰豪生于臺北，長相帥氣斯文，擁有美國圣地亞哥大學信息科學學士及波士頓大學信息科學碩士學位。他的第一份工作是就職于號稱“客戶關系管理之王”的美國西柏系統(tǒng)（Simple System）公司。接著，他又自行創(chuàng)辦了Globalsynch與Splendid Studio兩家軟件公司，之后均高價出售。三十而立那年，他便身價上千萬美元。后來，他看到大數(shù)據(jù)技術的趨勢在歐美發(fā)展得飛快，研判這波新浪潮應該就要來到亞洲，于是2011年回到臺灣，加盟功典公司。

篇4

關鍵詞：煙草行業(yè)；大數(shù)據(jù)時代；品牌培育；優(yōu)化路徑

大數(shù)據(jù)時代下，先進的網(wǎng)絡技術，為社會各產(chǎn)業(yè)帶來了更大的升值空間，開拓了智能化、數(shù)字化、信息化的發(fā)展道路，受到各行各業(yè)的高度重視，為其發(fā)展提供了高新技術，提高了企業(yè)生產(chǎn)效率及經(jīng)濟效益，加快了市場經(jīng)濟的發(fā)展腳步。目前，我國煙草行業(yè)發(fā)展飛速，已成為國際最大煙草生產(chǎn)國，每年煙草成交量也同樣位居前列，是我國經(jīng)濟建設的重要支柱，更關乎著我國未來的可持續(xù)發(fā)展。但煙草行業(yè)由于在經(jīng)濟全球化的作用影響下，競爭變得日益激烈，相關不足問題也隨之暴露出來，其中最主要的問題就是煙草行業(yè)的品牌培育，這是煙草行業(yè)提升綜合實力與國際地位的重要核心內(nèi)容，想要成為引領世界煙草行業(yè)發(fā)展，成為國際煙草行業(yè)經(jīng)濟建設的佼佼者、就應全面加強自身品牌培育工作，這不僅是當前我國煙草行業(yè)的重點工作內(nèi)容，同時也是大數(shù)據(jù)時代，對其提出了的基本要求。

一、我國煙草行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

縱觀我國目前的煙草行業(yè)市場，目前只有少數(shù)的煙草品牌有明確的發(fā)展方向及追求，但大多數(shù)都缺乏煙草品牌培育的意識，缺少具體的發(fā)展目標及詳細的發(fā)展戰(zhàn)略，很多煙草品牌雖然已經(jīng)意識到時代的變化，但卻沒有將這種意識落實到具體行動中，沒有根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的需求，重新制定發(fā)展計劃，深化內(nèi)部改革、優(yōu)化煙草品牌文化，沒有結合品牌的內(nèi)涵底蘊、核心觀念來塑造品牌形象。并且在我國煙草行業(yè)不斷發(fā)展中，很多品牌已經(jīng)逐漸被替換取締，煙草品牌不在像原來那么多，縮減了四分之一，目前煙草市場，主要以大品牌銷售為主，市面上的香煙都是各省市中比較受歡迎的品牌。此外，從目前煙草在市場中銷量來看，出現(xiàn)嚴重的分化現(xiàn)象，很多省市中比較受歡迎的香煙品牌在外省的銷量，竟然超過了本地銷量。

二、基于大數(shù)據(jù)時代分析煙草行業(yè)品牌培育的優(yōu)化路徑

（一）自動鎖定市場目標群體

煙草行業(yè)在引進品牌、十點營銷以及保持培育時，很多煙草工商單位通常首要任務就是尋找品牌的隱藏客戶群，才能開展后續(xù)工作，從而加大香煙投入貨量、提升成交量。但在現(xiàn)實工作中，很多煙草企業(yè)這方面的工作還是比較依賴客戶經(jīng)理、市場營銷經(jīng)理以及煙草制造商的個人工作經(jīng)驗直覺判斷，缺乏一定程度的科學實踐性，準確率也較低，存在很大的不穩(wěn)定性。在大數(shù)據(jù)時代，應全面調(diào)整方法，廣泛利用協(xié)作篩選，貝葉斯技術、網(wǎng)絡敏感觸覺系統(tǒng)等先進的現(xiàn)代化智能分析模式及方法開展這項工作，根據(jù)煙草訂單及交易總量和具體煙草品牌消費情況，構建不同種類、品牌、商品與不同地區(qū)的客戶、市場、企業(yè)模之間的緊密關系，迅速鎖定在具有潛力發(fā)展空間的各大商超及客戶群體上，從而有效為客戶經(jīng)理、制造商以及市場營銷部門提供明確的指導方針，更加針對性的開展各項工作，全面提升煙草品牌培育。

（二）加強品牌營銷活動策劃

想要增強煙草品牌的影響力及知名度，就需要煙草行業(yè)管理部門大力開展新品宣傳營銷活動，進行適當?shù)膹V告投入以及產(chǎn)品促銷等，加大知名品牌培育力度。網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，促使電商企業(yè)迅速崛起，并受到社會大眾的廣泛歡迎與依賴，已成為現(xiàn)代人們?nèi)粘Ｉ钪?，主要的消費方式，因而，網(wǎng)絡營銷已成為各企業(yè)的主要營銷手段，但很多網(wǎng)絡營銷的形式，過于淺顯、形式色彩過重，沒有較強的針對性、強化性，市場反饋成績一般。因此，應積極利用網(wǎng)絡辨析系統(tǒng)，在個體零售商戶中建立網(wǎng)絡數(shù)據(jù)共享，從而根據(jù)零售商戶的數(shù)據(jù)變化形式，總結出他們的銷售特點，將這些網(wǎng)絡銷售特點進行分類。其次，利用系統(tǒng)自動推薦技術，結合零售商戶網(wǎng)上銷售情況，由系統(tǒng)自動為其匹配相關聯(lián)的煙草品牌，將以上兩方面數(shù)據(jù)信息進行有效結合，在煙草企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷時，將其作為有利的參考依據(jù)，使網(wǎng)絡銷售更加具有針對性，從而真正提高了品牌營銷活動效率。

（三）利用大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)更多商機

提高對用戶的服務質(zhì)量，滿足不同用戶對煙草的需求，對煙草品牌培育也同樣具有重要影響，因此，煙草行業(yè)應加強基礎、本著自身經(jīng)濟效益的原則，發(fā)展共同協(xié)作、相互促進、長期有效的用戶關系，提高各大煙草批發(fā)商及零售點的滿意度。在大數(shù)據(jù)時代下，煙草行業(yè)的網(wǎng)絡營銷數(shù)據(jù)共享，可以有效幫助各零售點及時并主動發(fā)現(xiàn)隱藏的商機，在對不同領域或產(chǎn)品種類在市場中的發(fā)展趨勢時，及時將分析結果共享給零售商，從而讓更多零售用戶找到自己所忽視掉的具有很大發(fā)展空間的領域，從而促進煙草銷售，推廣煙草品牌。

（四）推出現(xiàn)代智能個性化服務

煙草企業(yè)在協(xié)助各銷售商制定銷售方案時，有很多工作可以充分利用大數(shù)據(jù)，以此來提高方案的科學性、綜合性以及高效性?？蛻艚?jīng)理通過網(wǎng)絡實時共享數(shù)據(jù)，根據(jù)銷售商的成交量、銷售流水，能明顯看出在全天哪個時間段是上銷售高峰期，了解用戶忙碌的時間段，充分幫助客戶經(jīng)理避開在用戶繁忙期間探討相關事宜。并且通過大數(shù)據(jù)的有關信息反饋，客戶經(jīng)理可以全面掌握用戶的實際需求，不需要客戶經(jīng)理按照原先挨家拜訪調(diào)查的低效率工作模式，節(jié)省了更多時間，將其用在制定個性化服務上，從而滿足不同用戶需求的同時，提高了效率。

三、結語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代，煙草行業(yè)要充分重視品牌培育工作，積極利用網(wǎng)絡技術，將工作中存在的不足問題，有效進行調(diào)整、優(yōu)化，建立現(xiàn)代化、智能化的煙草運行系統(tǒng)，從而使營銷活動針對性更強、滿足不同用戶需求、提高工作效率，全面促進煙草品牌培育，開創(chuàng)我國煙草行業(yè)與時俱進、勇于創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展的新道路。

參考文獻：

[1]鄧麗杰.關于煙草行業(yè)卷煙品牌培育的思考[J].西安電子科技大學學報（社會科學版），2010，（02）：23-24.

[2]楊金欣.煙草行業(yè)品牌培育算法模型研究[J].商場現(xiàn)代化，2014，（23）：35-36.

篇5

關鍵詞:大數(shù)據(jù)時代；財務管理；創(chuàng)新

一、大數(shù)據(jù)時代企業(yè)財務管理變革

(一)財務管理環(huán)境的轉(zhuǎn)變

大數(shù)據(jù)時代，人們的思維方式發(fā)生了巨大的變化，隨著網(wǎng)絡化的深入，企業(yè)的經(jīng)營模式和管理方法都發(fā)生了變革，在這一背景下，企業(yè)的財務管理不斷成熟發(fā)展，從軟件應用到管理決策都有了更為先進的技術方法。

(二)財務管理模式的轉(zhuǎn)變

財務管理中決策所需要的信息不僅包含數(shù)據(jù)信息，還包含非數(shù)據(jù)信息，在大數(shù)據(jù)的背景下，企業(yè)經(jīng)營管理所需要控制的采購流程、生產(chǎn)流程、銷售流程，以久外部往來賬務等都可以依托信息化處理來完成，極大程度的減少了人為操作，不僅大大降低了人力、物力等成本的消耗，還提高了計算的準確性和效率。此外，財務部門與其他部門之間的協(xié)作也可以通過大數(shù)據(jù)來完善，將企業(yè)內(nèi)部資源分配通過大數(shù)據(jù)進行分析和處理，并與企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃相匹配，將財務管理融入到企業(yè)經(jīng)營各環(huán)節(jié)。

(三)財務數(shù)據(jù)處理的轉(zhuǎn)變

財務數(shù)據(jù)處理在企業(yè)財務管理中處于核心地位。一方面，大數(shù)據(jù)時代，對財務數(shù)據(jù)有了更高的要求，高效精準是數(shù)據(jù)處理的基礎，信息系統(tǒng)化、全面化使得財務數(shù)據(jù)能夠幫助企業(yè)挖掘出更多有價值的信息，為財務決策提供數(shù)據(jù)支撐。另一方面，大數(shù)據(jù)使得會計核算方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，通過構建信息化系統(tǒng)，使得財務數(shù)據(jù)與業(yè)務數(shù)據(jù)融合，實現(xiàn)財務與業(yè)務數(shù)據(jù)的勾稽，改善和優(yōu)化財務管理水平，提高核算準確性和效率。但是需要關注的是過大的運算量給企業(yè)帶來了一定的挑戰(zhàn)，及時準確數(shù)據(jù)進行分析并作出合理決策對企業(yè)管理層而言是一項考驗。

二、大數(shù)據(jù)時代企業(yè)財務管理創(chuàng)新

(一)轉(zhuǎn)變財務管理視角

信息大爆炸是大數(shù)據(jù)時代的一個顯著特點，數(shù)據(jù)不再是留存于財務數(shù)據(jù)這一層面，而是滲透到社會各個行業(yè)各個領域。企業(yè)需要轉(zhuǎn)變財務管理的視角，以積極的心態(tài)迎接大數(shù)據(jù)時代所帶來的機遇，抓住商業(yè)機會，搶占市場份額。未來的財務管理是以大數(shù)據(jù)為基礎，企業(yè)的管理層應培養(yǎng)大數(shù)據(jù)的思維模式，帶領企業(yè)員工，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，增強企業(yè)競爭實力。

(二)創(chuàng)新企業(yè)財務管理模式

在大數(shù)據(jù)時代，企業(yè)應從數(shù)據(jù)收集、數(shù)據(jù)存儲、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應用四個環(huán)節(jié)來提升財務管理水平。在傳統(tǒng)模式下，往往由于數(shù)據(jù)不保存不當，造成大量的數(shù)據(jù)缺失，使整合工作面臨著極大的挑戰(zhàn)，從而影響了企業(yè)戰(zhàn)略的判斷。大數(shù)據(jù)時代，應建立合理數(shù)據(jù)收集、存儲流程，運用大數(shù)據(jù)分析技術尋找有價值內(nèi)容，并規(guī)劃戰(zhàn)略，輔助領導層做好管理決策。

(三)提高財務信息處理能力

提高財務信息處理能力可以從三個方面著手：一是建立企業(yè)財務管理信息化制度，通過統(tǒng)一的財務管理制度來監(jiān)控資金流動，保障資金安全，提高資金運行效率。二是構建智能化系統(tǒng)，利用大數(shù)據(jù)技對信息進行深度整理、分析和加工，從籌資、投資、經(jīng)營多維度合理評價企業(yè)財務狀況。三是搭建財務數(shù)據(jù)核心平臺，利用大數(shù)據(jù)信息處理的技術將財務管理數(shù)據(jù)與非財務管理數(shù)據(jù)進行整合，提取對企業(yè)有利用價值的數(shù)據(jù)，預測潛在的風險。

(四)加強財務管理人才建設

大數(shù)據(jù)時代不再需要某一領域的專才，相比之下，更需要綜合性人才。企業(yè)財務管理人員不僅要熟悉會計知識，還應對計算機、統(tǒng)計學等學科的知識有所掌握。在現(xiàn)實生活中，許多企業(yè)不夠重視對財務人員綜合能力的培養(yǎng)，難以實現(xiàn)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。因此，企業(yè)應加強財務人員的信息化知識儲備，全面提高財務人員綜合業(yè)務水平，使大數(shù)據(jù)技術更充分地在財務管理中得以實現(xiàn)。

三、結束語

財務管理是企業(yè)管理中的重要組成部分，企業(yè)想要在大數(shù)據(jù)時代中處于競爭優(yōu)勢地位，必須要對自身財務管理進行創(chuàng)新，以大數(shù)據(jù)的思維促進企業(yè)財務管理的變革，從而幫助企業(yè)實現(xiàn)戰(zhàn)略目標。

參考文獻:

[1]楊文成.大數(shù)據(jù)時代背景下企業(yè)財務管理轉(zhuǎn)型分析[J].現(xiàn)代經(jīng)濟信息,2016.

篇6

對國際貿(mào)易理論的研究自跨國界商品、要素流通和生產(chǎn)分工發(fā)展伊始幾個世紀以來便一直是國內(nèi)外學者的研究熱點及前沿問題。從古典貿(mào)易理論、新古典貿(mào)易理論、新貿(mào)易理論、新興古典貿(mào)易理論到今天的新新貿(mào)易理論，對國際貿(mào)易學的研究歷經(jīng)五個階段已逐步形成完整而成熟的理論體系。與之相比，大數(shù)據(jù)卻是理論界較新且同樣具有前沿研究價值的概念。雖然，數(shù)據(jù)作為世界的本原和人類認識世界的客觀標度，對其認知歷史可追溯到人類科學發(fā)展的起始（黃欣榮，2014），而大數(shù)據(jù)這一名詞卻在上世紀80年代美國人提出后直至2008年9月Nature刊登的一期以“Bigdata”為主題的專輯才得以廣泛傳播。此后，理論界雖以大數(shù)據(jù)為研究主題，從不同視角和學科、交叉學科領域?qū)ζ溥M行探索，但這些研究或集中于對其概念和特點的探討，相關文獻如陶雪嬌等（2013）、黃欣榮（2014），或集中于其技術具體運用途徑和方向的分析，如黃曉斌、鐘輝新（2012），李莉、顧春霞和楊亞楠（2014），邵鵬、、齊杰（2014）等。將大數(shù)據(jù)與國際貿(mào)易學這兩個前沿研究問題結合研究的文獻資料很少。需求催生供給，近年來隨著交通、通訊技術和計算機技術的飛速發(fā)展，全球價值鏈的分工方式使得世界范圍內(nèi)的實體物品資源和數(shù)據(jù)流通速度加快、流通方式日趨復雜，研究如何充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)技術、挖掘信息以促進貿(mào)易發(fā)展成為大勢所趨。王碧宏（2014）、李連飛（2014）等從跨境電商、在線國際貿(mào)易等新興國際貿(mào)易方式發(fā)展的角度解讀了大數(shù)據(jù)海量規(guī)模及其挖掘技術和利用效率的提升對于我國國際貿(mào)易管理及發(fā)展帶來的新機遇及相關挑戰(zhàn)；曹云、王東（2014）和謝健明（2014）則選擇緊跟時事，將大數(shù)據(jù)研究置于“絲綢之路經(jīng)濟帶”開發(fā)和自由貿(mào)易區(qū)發(fā)展的具體操作案例中，研究大數(shù)據(jù)對國際貿(mào)易的重要作用；還有研究將大數(shù)據(jù)與貿(mào)易進出口直接關聯(lián)起來，辯證地對大數(shù)據(jù)時代下進出口貿(mào)易發(fā)展的機遇及所面臨的風險進行分析，如薛靜辰（2014）。從上述文獻梳理分析可發(fā)現(xiàn)，目前學者對大數(shù)據(jù)下國際貿(mào)易發(fā)展的研究雖不是空白，但研究的角度比較單一，多停留在大數(shù)據(jù)時代所帶來的信息分析及其挖掘技術運用到某一具體貿(mào)易流通環(huán)節(jié)（如消費者行為分析、營銷模式變革或物流效率提升等）而促使貿(mào)易企業(yè)效率提升的表象上，并未涉及其深層作用體制或傳導體制的分析，因而所得出結論的普遍指導性不強，對大數(shù)據(jù)時代國際貿(mào)易學理論及架構變化的研究稍顯不足，也無法形成對國際貿(mào)易學在新的時代背景下發(fā)展的全面而系統(tǒng)的認識。因此，從某種程度上說，對大數(shù)據(jù)下國際貿(mào)易學發(fā)展的研究還處于基本空白而亟待理論研究者們的探索與創(chuàng)新。已有的國際貿(mào)易學理論研究領域的發(fā)展創(chuàng)新，經(jīng)過總結大都可以沿著貿(mào)易動因、貿(mào)易結構和貿(mào)易結果等層次進行歸類總結（彭徽，2012），沿用這一研究主線，本文將就大數(shù)據(jù)時代下國際貿(mào)易在貿(mào)易動因、貿(mào)易方式、貿(mào)易內(nèi)容、貿(mào)易結果和貿(mào)易利益分配等方面的發(fā)展進行探討，通過抽象具體商務和貿(mào)易操作中的大數(shù)據(jù)運用，深入剖析其深層作用理論，希望能從理論發(fā)展的層次去分析大數(shù)據(jù)時代給國際貿(mào)易學帶來的新發(fā)展，填補研究空白。

二、大數(shù)據(jù)時代國際貿(mào)易學的新發(fā)展

隨著數(shù)據(jù)信息技術的不斷成熟和推廣，我們所能分析和利用的數(shù)據(jù)的4V特征日益明顯：數(shù)據(jù)總量規(guī)模增長巨大且呈指數(shù)級增速；來源和類型不斷增加；數(shù)據(jù)價值突顯。大數(shù)據(jù)的強大影響力已滲透到人們生活中的科技、經(jīng)濟、衛(wèi)生、教育、軍事等各個方面，有學者稱大數(shù)據(jù)將成為開啟人類社會的“第四次科技革命”的“紅旗手”，更有甚者認為大數(shù)據(jù)時代的到來直接意味著“第四次科技革命”。那么，就國際貿(mào)易學而言，大數(shù)據(jù)究竟在多大范圍、多深程度上影響其理論發(fā)展呢？

1.大數(shù)據(jù)提供了貿(mào)易動因的新來源

深層解構國際貿(mào)易理論不難發(fā)現(xiàn)，無論基于何種發(fā)展層次的理論，貿(mào)易主體間的比較優(yōu)勢是貿(mào)易開展的動因這一結論已成為不可撼動的真理，理論的主要分歧點在于貿(mào)易主體的具體比較優(yōu)勢來源不同。已有的理論或從技術、要素稟賦等供給的角度，或基于相互需求、產(chǎn)品生命周期等需求的角度論述了貿(mào)易主體的優(yōu)勢來源。而數(shù)據(jù)作為重要的信息載體，它是知識的源泉，是企業(yè)創(chuàng)造價值和利潤的原材料，是知識競爭的重要支點。擁有海量規(guī)模的大數(shù)據(jù)已為國際貿(mào)易主體帶來新的優(yōu)勢來源：基于國家主體層次，龐大的數(shù)據(jù)資源儲備被各國提到戰(zhàn)略高度，將成為新的“知識基礎設施”，構建國家綜合競爭力；基于行業(yè)或企業(yè)主體層次，大數(shù)據(jù)為企業(yè)帶來了新的商機和發(fā)展機遇，并作為新的、重要的生產(chǎn)因素成為行業(yè)或企業(yè)發(fā)展的“未來新石油”，提升了企業(yè)核心競爭力。這些新的比較優(yōu)勢的培育，將成為新的貿(mào)易動因，推動貿(mào)易進程。

2.大數(shù)據(jù)促進了貿(mào)易方式的多樣化

傳統(tǒng)的貿(mào)易平臺為實體貿(mào)易，商品或貿(mào)易主體需經(jīng)過漫長的旅途到達特定交易地點以供選擇或進行面對面的磋商，這樣大大加大了貿(mào)易的成本和風險。而今，大數(shù)據(jù)技術革命時代的到來所帶來的商品參數(shù)的可傳遞性、消費市場需求的精確分析和交易貨幣的電子化等巨大變化已突破了傳統(tǒng)交易的時間、地域限制，使得交易流程數(shù)據(jù)化；此外，大數(shù)據(jù)技術的推廣促進了跨境電商或在線國際貿(mào)易平臺的構建，完善了國際貿(mào)易的供需鏈條。大數(shù)據(jù)時代下，國際貿(mào)易突破了傳統(tǒng)實體貿(mào)易形式，發(fā)展出了跨境電子商務或可稱為在線國際貿(mào)易的新型虛擬網(wǎng)絡貿(mào)易平臺，這種貿(mào)易平臺的強勁發(fā)展豐富了國際貿(mào)易方式，成為實體貿(mào)易方式強有力的補充。

3.大數(shù)據(jù)充實了國際貿(mào)易的內(nèi)容

在以往，商品貨物貿(mào)易、服務貿(mào)易和相關的要素流動占據(jù)國際貿(mào)易的全部內(nèi)容，人們或有注意到由貿(mào)易所產(chǎn)生的貿(mào)易主體間的信息流交換，但也未將其放置在與商品、服務、要素等貿(mào)易內(nèi)容同等重要的地位以作為獨立研究對象，而是將其籠統(tǒng)地摻雜在貿(mào)易商品或服務商品內(nèi)做細小的分析研究。大數(shù)據(jù)時代的誕生革新了這一現(xiàn)象。作為大數(shù)據(jù)時代背景下所衍生的“數(shù)字貿(mào)易”、“信息貿(mào)易”便是基于日益頻繁及擴大的國際貿(mào)易中對信息流重要性的強調(diào)及價值分析，認為數(shù)字所包含的市場定位分析、消費者行為分析、生產(chǎn)者供應行為分析等重要信息是比具體商品更為重要的貿(mào)易內(nèi)容。一旦某一國家或企業(yè)能夠掌握這些信息，那么其市場決策及預測的有效性便可大大提高。因此，許多知名企業(yè)紛紛投入到數(shù)據(jù)庫收集及分析的行列中，大數(shù)據(jù)也朝著產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。許多大型跨國企業(yè)在進行市場分析與產(chǎn)品定位等決策前，花費大量成本進行數(shù)據(jù)采集及購買，這也成為了商品成本的構成部分。數(shù)字信息貿(mào)易已成為國際貿(mào)易不可或缺的內(nèi)容。

4.大數(shù)據(jù)為改變世界貿(mào)易格局提供了機遇

自二戰(zhàn)以后，國際貿(mào)易利益分配便形成了南北兩極分化的格局，發(fā)達國家憑借其先進的技術或資源因素占據(jù)著貿(mào)易優(yōu)勢地位，主導著世界貿(mào)易長達一個多世紀并呈長期保持優(yōu)勢的態(tài)勢。近百年來，許多發(fā)展中國家曾嘗試多種改革手段，企圖實現(xiàn)貿(mào)易額的快速增長、貿(mào)易條件的改善和貿(mào)易地位的提升，但一直收效甚微。大數(shù)據(jù)時代的到來帶來了新的機遇，在大數(shù)據(jù)發(fā)展的大環(huán)境下，國際貿(mào)易并不太多強調(diào)國家的天然資源基礎而依賴于數(shù)據(jù)信息技術的開發(fā)利用，其優(yōu)勢的獲取能力具有后天的可培育性，這為發(fā)展中國家的趕超提供了理論依據(jù)。同時，大數(shù)據(jù)信息的充分識別和挖掘能夠幫助發(fā)展中國家實現(xiàn)對國際市場消費需求的合理定位和預測，從而減少供求失衡的可能性，實現(xiàn)資源的最合理配置。這樣，發(fā)展中國家在新一輪的貿(mào)易競爭中有望提升其競爭力，獲取貿(mào)易地位的提升，進而改變世界二元貿(mào)易格局。

5.大數(shù)據(jù)帶來了新的貿(mào)易風險

大數(shù)據(jù)作為一種符號，在擁有大量科學標示符號所共通的優(yōu)點之余，也包含著致命的隱患。除卻大數(shù)據(jù)運用中所包含的提取數(shù)據(jù)信息的技術壁壘，大數(shù)據(jù)作為即時、快速的信息，其高速的流動性在便利貿(mào)易流通、拉近貿(mào)易主體距離之余，也增加了貿(mào)易信息擴散或被貿(mào)易對手惡意攫取的風險，這將帶來不可預估的貿(mào)易損失。更為嚴重的是，貿(mào)易的數(shù)字信息中包含有大量與居民生活、國家安全、軍事防衛(wèi)等安全相關的信息，這些信息一旦被惡意破解、攫取和利用，將對國家關系、國家安全提出挑戰(zhàn)。大數(shù)據(jù)背景下，貿(mào)易安全應該是國際貿(mào)易理論關注的重點。

三、結論與展望

篇7

[關鍵詞]產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型；大數(shù)據(jù)；智慧城市；物聯(lián)網(wǎng)；產(chǎn)業(yè)競爭情報

[中圖分類號]F49；F20 [文獻標識碼]A [文章編號]1672-2426（2014）11-0067-06

人類社會的每一次進步，都是由新技術引發(fā)新一輪產(chǎn)業(yè)革命。發(fā)生在大數(shù)據(jù)時代的技術革命是基于納米技術、生物技術、信息技術和認知科學多學科聯(lián)動的，這必將引發(fā)井噴式的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。大數(shù)據(jù)也不再僅停留在技術層面，作為一種戰(zhàn)略資源，我國必須把握大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)競爭力中的巨大催生作用，方能實現(xiàn)高品質(zhì)的轉(zhuǎn)型，以獲得在國際競爭中的有利位置。

一、大數(shù)據(jù)使用的合理態(tài)度

大數(shù)據(jù)作為一種新事物，對待它的態(tài)度決定著其未來的地位和發(fā)展走向，這是一種認識層次上的頂層設計，是一種觀念上的思維規(guī)制。有研究報告顯示，大數(shù)據(jù)是由數(shù)量巨大、結構復雜、類型眾多的數(shù)據(jù)構成的數(shù)據(jù)集合，是基于云計算的數(shù)據(jù)處理與應用模式，通過數(shù)據(jù)的整合共享、交叉復用形成的智力資源和知識服務能力。按照信息處理環(huán)節(jié)，大數(shù)據(jù)可以分為數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)清理、數(shù)據(jù)存儲及管理、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)顯化及產(chǎn)業(yè)應用等六個環(huán)節(jié)。[1]本文所關注的主要是第六個環(huán)節(jié)，即產(chǎn)業(yè)應用方面。

業(yè)界對于大數(shù)據(jù)使用的態(tài)度，雖根據(jù)各行業(yè)特征的出發(fā)點和實際作用的落腳點有所不同，但綱領性主張所見略同。其中有代表性的有中國工程院院士汪應洛，他認為大數(shù)據(jù)是數(shù)字化生存時代的新型戰(zhàn)略資源，對國家和社會發(fā)展作用巨大。我國應大力推動大數(shù)據(jù)研究及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并以此帶動決策機制及社會經(jīng)濟各項事業(yè)的發(fā)展與變革。當前，全球正處于數(shù)據(jù)量暴增的時代，從長遠來看，大數(shù)據(jù)的發(fā)展不僅是科學技術的發(fā)展，也會帶動決策機制的變革，促進從經(jīng)驗決策、量化決策向大數(shù)據(jù)決策的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟效益的模式是從信息本身起步，再轉(zhuǎn)化為理論性指導，再轉(zhuǎn)化為體系化知識，最后轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)生產(chǎn)力的資料。這種模式雖發(fā)展基礎牢靠，但有著原始材料轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力速率極低的致命弱點。大數(shù)據(jù)的使用必須跳過中間冗雜的過渡環(huán)節(jié)，一些技術理論積累和信息轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)可以適當精簡或者整合。實現(xiàn)大數(shù)據(jù)向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的簡單路線架構，才能吸引更多的社會資源對大數(shù)據(jù)進行開發(fā)，從而更快更有效的實現(xiàn)成果轉(zhuǎn)化。數(shù)據(jù)的價值在于將正確的信息在正確的時間交付到正確的人手中。未來將屬于那些能夠駕馭所擁有數(shù)據(jù)的公司，這些數(shù)據(jù)與公司自身的業(yè)務和客戶相關，通過對數(shù)據(jù)的利用，發(fā)現(xiàn)新的見解，幫助他們找出競爭優(yōu)勢。

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，數(shù)據(jù)的采集分析是一個系統(tǒng)的、綜合的過程，單個企業(yè)很難通過自己獨立掌握的數(shù)據(jù)來準確判斷市場走向，因而很容易進入錯誤發(fā)展軌道。但如果只依靠企業(yè)間自覺的聯(lián)合又不切實際。各企業(yè)必定首選搜集分析自己需要的數(shù)據(jù)，且在存在競爭對手的情況下更不會完全信息共享，而會極力在信息共享中不喪失競爭優(yōu)勢。這樣看來，僅停留在單個企業(yè)或它們之間的層面很難發(fā)揮大數(shù)據(jù)的巨大作用。整合資源第三方勢力就成了首選。中立的第三方勢力可以最大限度的中和各方的利益需求，制定最為中性的競爭合作規(guī)則，從而可以充分發(fā)揮大數(shù)據(jù)的威力。

二、利用大數(shù)據(jù)推動產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型存在的操作

（一）大數(shù)據(jù)庫建設滯后，存在嚴重的外部依賴性

長期以來，我國信息產(chǎn)業(yè)的數(shù)據(jù)庫建設情況與使用情況高度不符，國內(nèi)數(shù)據(jù)庫存量完全不能滿足國內(nèi)市場使用量大的需求。國內(nèi)對數(shù)據(jù)需求很旺盛的通訊業(yè)、銀行業(yè)等公共服務業(yè)基本遵循“IOE”模式，即使用IBM的服務器，Oracle的數(shù)據(jù)庫和EMC的存儲。這意味著不僅大數(shù)據(jù)的收集工作依賴海外企業(yè)，更嚴重的是數(shù)據(jù)收集后的分析工作也交由他手，這大大降低了我國數(shù)據(jù)應用產(chǎn)業(yè)的獨立性。大數(shù)據(jù)作為政治社會和經(jīng)濟社會發(fā)展的“新引擎”，這種狀況不僅影響到我國的信息安全，也會制約我國產(chǎn)業(yè)競爭力的形成。舊有的“IOE”模式已不具備在大數(shù)據(jù)環(huán)境下繼續(xù)存在的價值，但即使是伴隨大數(shù)據(jù)出現(xiàn)的Hadoop模式也不是由我國提出的。這一在靈活性、增量速度和數(shù)據(jù)規(guī)模上遠超“IOE”的新模式會在接下來相當長的時間里成為數(shù)據(jù)應用領域的主流體系，我國不能再一次將產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑置于別國設計的軌道當中，必須做出突破和改變。目前造成這一被動態(tài)勢的原因是大數(shù)據(jù)原創(chuàng)體系和基礎技術的話語權基本由國外控制，國內(nèi)阿里巴巴集團和百度等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也努力建立服務自身發(fā)展的數(shù)據(jù)庫，但由于缺乏統(tǒng)籌發(fā)展的勢力存在，獨立發(fā)展的數(shù)據(jù)庫的社會貢獻率很低。正如微軟公司掌握視窗系統(tǒng)，就可以牢牢控制操縱系統(tǒng)市場，從而在微機領域掌握絕對領導權，英特爾的微處理器也是這樣的情況；通訊領域的2G和3G技術基本由國外控制，我國選擇創(chuàng)新發(fā)展4G網(wǎng)絡，但4G必須與之前的技術兼容，因此同樣逃不脫受控制的尷尬情況。大數(shù)據(jù)庫是一種平臺，想要利用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)力的提升，無論如何也逃不開大數(shù)據(jù)庫的使用，但事實上我國大數(shù)據(jù)庫的使用仍然存在嚴重的外部依賴性。在信息的增值鏈上，分布著數(shù)據(jù)（Data）、信息（Information）、知識（Knowledge）和智慧（Wisdom）四個層次，每一個層次代表著信息加工的不同階段。首尾兩大重要環(huán)節(jié)目前基本掌握在發(fā)達國家手中，我國主要作用于增值鏈的二三環(huán)節(jié)。國內(nèi)發(fā)展較好的企業(yè)也是多做一些數(shù)據(jù)加工和基礎分析等諸如傳統(tǒng)制造業(yè)中我國扮演的簡單加工制造一樣的工作。大數(shù)據(jù)技術的戰(zhàn)略意義不在于掌握龐大的數(shù)據(jù)信息，而在于對這些含有意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理。換言之，如果把大數(shù)據(jù)比作一種生產(chǎn)工序，那么這種工序?qū)崿F(xiàn)盈利的關鍵，在于提高對數(shù)據(jù)的“加工能力”，通過“加工”實現(xiàn)數(shù)據(jù)的“增值”。

（二）大數(shù)據(jù)的知識產(chǎn)權保護意識和手段不足

大數(shù)據(jù)時代將傳統(tǒng)數(shù)據(jù)和信息的概念泛化，很多本身并不具備價值的信息都被新理念涵蓋進來，通過相關概念的關聯(lián)和相關算法的處理，成為有效的信息。英特爾中國研究院首席工程師吳甘沙在評論《大數(shù)據(jù)時代》一書時指出，目前急需解決的是數(shù)據(jù)擁有權、隱私權和使用知情權。隨著個人、企業(yè)和政府更深地融入數(shù)據(jù)經(jīng)濟，數(shù)據(jù)擁有權成為了覆蓋人類生活和工作每一個角落的基本權利，應該像其他私有財產(chǎn)一樣受到保護[2]。擁有者應該可以隨時了解自己有幾份拷貝數(shù)據(jù)、這些數(shù)據(jù)在哪里、誰在使用、產(chǎn)生了多少價值，法律法規(guī)也應對這些權利進行界定。大數(shù)據(jù)將傳統(tǒng)服務業(yè)變革為知識產(chǎn)權業(yè)和高新技術服務業(yè)，開發(fā)智慧信息的前提是保證數(shù)據(jù)的知識產(chǎn)權受到充分的保護。我國的知識產(chǎn)權保護一貫落后于發(fā)達國家。知識產(chǎn)權的保護是實現(xiàn)信息共享平臺建設的前提，數(shù)據(jù)擁有者沒有獲得合法權力的保證就不會愿意將數(shù)據(jù)這一重要生產(chǎn)資源提供出來。沒有充分的知識產(chǎn)權保證是造成我國具備影響力的企業(yè)紛紛建立獨立數(shù)據(jù)庫的誘因。這種獨立的、割裂的信息孤島狀態(tài)非常不利于形成發(fā)展合力，導致我國產(chǎn)業(yè)始終處于大量內(nèi)耗境況下，國際競爭環(huán)境則極為不利。大數(shù)據(jù)最重要的表現(xiàn)就是開放性和時效性，缺乏知識產(chǎn)權保護的我國市場帶來的閉塞的自我保護其實與大數(shù)據(jù)的這一特征背道而馳。知識產(chǎn)權保護意識和手段的缺失是制約我國大數(shù)據(jù)有效促進產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型不可忽視的“絆腳石”。

（三）人才隊伍建設缺乏頂層設計

變革未動，人才先行。對于大數(shù)據(jù)使用人才的隊伍建設，汪應洛院士視之為極為重要的部分。他認為必須進行體系化的設計，包括培養(yǎng)方式、培養(yǎng)環(huán)境和教學教材的選定。教育必須領先于經(jīng)濟發(fā)展才能服務于社會進步。但目前我國新興產(chǎn)業(yè)的人才儲備量遠遠不能滿足迅速膨脹的需求。首席數(shù)據(jù)官、數(shù)據(jù)工程師、數(shù)據(jù)科學家、數(shù)據(jù)咨詢師、數(shù)據(jù)分析師等新工作崗位的出現(xiàn)，標志著大數(shù)據(jù)人才需求的多樣化[3]。

第一個問題是，我國數(shù)據(jù)人才的培養(yǎng)尚未從傳統(tǒng)信息產(chǎn)業(yè)中脫離出來。數(shù)據(jù)是咨詢業(yè)發(fā)展的重要原材料，數(shù)據(jù)人才也必將成為咨詢業(yè)的構成要素。而目前我國的數(shù)據(jù)人才培養(yǎng)還停留在信息時代的水平上，無論是教育理念、學術理論還是課程教材都尚未實現(xiàn)“大數(shù)據(jù)化”，傳統(tǒng)的計算機、電子信息專業(yè)畢業(yè)生仍需要通過再教育才能初步掌握大數(shù)據(jù)應用的必要技能，這就給人才創(chuàng)造價值的效果和效率帶來了不利影響。

第二個問題是，缺乏跨領域的人才。簡單地說，掌握數(shù)據(jù)的人分析不出有價值的信息，可以分析出有價值信息的人卻無法掌握數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)人才并不能只是數(shù)據(jù)本身領域的人才，必須和需要服務的產(chǎn)業(yè)相掛鉤，成為精通數(shù)據(jù)領域和本職領域的“兩棲”人才。我國這一類的大數(shù)據(jù)人才極度匱乏，這一現(xiàn)象存在于各產(chǎn)業(yè)中，尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。這給產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型帶來了很大的困難。反觀發(fā)達國家，美國大學專門開設了研究大數(shù)據(jù)技術的課程，培養(yǎng)下一代的“數(shù)據(jù)科學家”。一些美國公司也在向大學提供教育研究資助，并贊助與大數(shù)據(jù)有關的比賽擴大大數(shù)據(jù)技術開發(fā)和應用所需人才的供給。[4]

第三個問題是，對人才引進的重視程度高于對本土人才培養(yǎng)。我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起點一般都比發(fā)達國家低，長期處于后發(fā)地位導致“急功近利”式的發(fā)展成為很多產(chǎn)業(yè)的選擇。這一問題在人才使用上也大量存在。國內(nèi)的企業(yè)為了實現(xiàn)迅速趕超，往往選擇“終南捷徑”，通過從海外引進人才，甚至用優(yōu)厚條件直接從競爭企業(yè)中挖走相關人才。這種純粹的人才流動并不會增加人才儲備總量，反而會降低人才更新創(chuàng)造能力。

三、建立服務產(chǎn)業(yè)競爭的獨立大數(shù)據(jù)體系――獲取競爭優(yōu)勢的全程保證

（一）獨立大數(shù)據(jù)體系的背景：國內(nèi)外產(chǎn)經(jīng)現(xiàn)狀的集成考量

在產(chǎn)業(yè)環(huán)境日趨復雜的當下，大數(shù)據(jù)體系的基礎是多樣化的。首先，國際整體競爭環(huán)境是第一支撐點。西方發(fā)達國家基本已經(jīng)跨過大數(shù)據(jù)應用的成長期，進入到大規(guī)模商業(yè)化階段。美國作為最早提出和發(fā)展大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的國家，該國大部分產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)由資源密集型、資本密集型向數(shù)據(jù)密集型成功轉(zhuǎn)型。發(fā)達國家大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已不再大量依賴政府的政策，而是廣泛的市場需求驅(qū)動，數(shù)據(jù)驅(qū)動型企業(yè)和信息技術產(chǎn)業(yè)需要海量的初始數(shù)據(jù)和分析后數(shù)據(jù)，這些蓬勃并處于健康增長態(tài)勢的市場是成長的大數(shù)據(jù)體系的重要推動力。大數(shù)據(jù)體系是跨學科的綜合體，相關技術的突破不能僅依賴于少數(shù)幾個研究所或者大學，西方國家充分發(fā)動大學科研資源，并提供暢通的應用實現(xiàn)渠道，從而促成大數(shù)據(jù)體系的持續(xù)發(fā)展。其次，我國的大數(shù)據(jù)應用現(xiàn)狀是第二支撐點。之前的歷次產(chǎn)業(yè)革命中，我國都處于效仿者和追趕者的地位，而這一次新產(chǎn)業(yè)革命，我國基本與發(fā)達國家同步進行，這就給發(fā)展帶來眾多的機遇和挑戰(zhàn)。根據(jù)中國大數(shù)據(jù)技術與產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2013）顯示，我國在公共領域?qū)Υ髷?shù)據(jù)的運用主要集中在電力行業(yè)、智能交通、電子政務、司法系統(tǒng)等四個方面。我國大數(shù)據(jù)應用面仍十分狹窄，且缺乏大數(shù)據(jù)應用群落，分散化的資源很難形成聚力。同時，國家層面缺乏明確有步驟的產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃，有著明確規(guī)劃和布局的僅是北京、上海、貴州、山西等部分省市。學術性研究多于應用性研究，研究大數(shù)據(jù)的非政府組織基本由高校專家負責，與應用層面的企業(yè)交流匱乏。最后，我國的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢是第三個支撐點。自從2010年9月8日國務院《國務院關于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，我國就開始長足發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過數(shù)年的培育，目前我國長三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)的新興產(chǎn)業(yè)在經(jīng)濟中的比重已經(jīng)超過傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)對數(shù)據(jù)的依賴程度遠高于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，大數(shù)據(jù)的發(fā)展和體系架構必須符合我國制定的七大重點發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，以實現(xiàn)二者的高度融合。

（二）大數(shù)據(jù)獨立標準化體系是博弈的實質(zhì)

大數(shù)據(jù)體系的標準有兩個制定依據(jù)。其一是，規(guī)范本國大數(shù)據(jù)研究和應用的相關企業(yè)的發(fā)展路徑。目前我國尚缺乏大數(shù)據(jù)研究和應用的頂層設計，類似百度、騰訊、用友等互聯(lián)網(wǎng)或者軟件企業(yè)各自設置了滿足自身數(shù)據(jù)使用的大型數(shù)據(jù)庫，這些數(shù)據(jù)庫具有高度的獨立性，各企業(yè)之間的大數(shù)據(jù)體系基本不存在兼容的可能性，甚至不存在信息共享的可能。這樣的設置很容易造成資源浪費，且不利于更高層次的大數(shù)據(jù)技術研發(fā)工程的展開。因此，我們需要培育一個統(tǒng)一的大數(shù)據(jù)體系，此體系對框架內(nèi)的企業(yè)具有一定的約束力。國家規(guī)模的大數(shù)據(jù)體系應建立科學的、有操作性的統(tǒng)一標準。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部統(tǒng)一的標準可以防止個別企業(yè)壟斷或操縱市場，也可以大大提高產(chǎn)品的質(zhì)量保證。其二是，在國際范圍內(nèi)形成具有相當影響力和認可度的標準認證體系。產(chǎn)品的質(zhì)量是產(chǎn)業(yè)競爭力的核心保證，大數(shù)據(jù)及相關產(chǎn)業(yè)正處于快速發(fā)展期，標準的設定必須迅速有效完成。大數(shù)據(jù)時代下，海量數(shù)據(jù)的分享與交互會加強民族間融合，甚至會抵消民族文化的獨立性。在這種可能被同化的危險境地下，必須建立自己的數(shù)據(jù)體系，避免陷入數(shù)據(jù)陷阱，從而喪失爭奪國際市場主導權的可能性。由國家級標準認證體系升格為國際標準認證體系是獲取產(chǎn)業(yè)競爭主動權的必由之路。鑒于此，在創(chuàng)建我國大數(shù)據(jù)體系時必須將眼光放長遠，既有我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，又需要考慮未來成為國家標準認證體系的可操作性。歷次產(chǎn)業(yè)革命的經(jīng)驗告訴我們，只有在國際范圍內(nèi)創(chuàng)造自我主導的標準體系，才能借助此體系創(chuàng)造更有利于己方產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件，也容易在競爭中甚至是在貿(mào)易糾紛中掌握主動權。產(chǎn)業(yè)競爭中的規(guī)則制定者永遠都是贏面更大的一方。同時，大數(shù)據(jù)體系的創(chuàng)立必須有“三年計劃”或者“五年計劃”，根據(jù)短期現(xiàn)狀和長期展望靈活變更發(fā)展方向和策略，在規(guī)制我國產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展壯大的前提下，盡快占據(jù)國際標準認證的高地。在目前的初始發(fā)展階段，發(fā)展路徑選擇存在不確定性和盲目性，政府必須與企業(yè)協(xié)作，在充分調(diào)研市場和研究國際同行行為之后做出理性決策。

（三）大數(shù)據(jù)體系的作用域：體系效用發(fā)揮的保證

前大數(shù)據(jù)時代，阻礙生產(chǎn)發(fā)展的障礙主要是信息的匱乏。但在大數(shù)據(jù)時代，最大的障礙是數(shù)據(jù)的篩選。企業(yè)要將之前花在搜集數(shù)據(jù)的時間用在篩選海量數(shù)據(jù)上。因此，國家需要為市場中的企業(yè)搭建方便快捷且廉價的信息集成篩選匹配系統(tǒng)。擁有先進的信息集成篩選匹配系統(tǒng)，可以大大減少企業(yè)的數(shù)據(jù)使用成本和數(shù)據(jù)搜集時間，這對于獲取競爭優(yōu)勢有著巨大的戰(zhàn)略意義。任何數(shù)據(jù)如果不應用到實際的分析之中都是沒有價值的。這就要求必須在大數(shù)據(jù)背景下壓制信息的過度泛濫化，培養(yǎng)有效合理的篩選邏輯。

大數(shù)據(jù)已經(jīng)超越了20世紀后半葉興起的傳統(tǒng)信息技術，國家競爭的主戰(zhàn)場被重新界定，必須重新認識科學研究的新范式，重新審視產(chǎn)業(yè)變遷的驅(qū)動因素，重新理解投資的決策依據(jù)。在未來充分釋放能量的大數(shù)據(jù)時代，只有能夠提供功能最為豐富、數(shù)據(jù)量最大的數(shù)據(jù)平臺的公司才可以在企業(yè)的競爭中獲勝；只有能夠擁有最大的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的國家才可以在國家的競爭中笑到最后。開放的數(shù)據(jù)促使信息產(chǎn)業(yè)繁榮，數(shù)據(jù)驅(qū)動的企業(yè)必將超越勞動力驅(qū)動、資本驅(qū)動等傳統(tǒng)驅(qū)動引擎帶動的企業(yè)。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)必將在大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)時代迸發(fā)新的生命力。與此相對應的是，凡是跟不上時代步伐的產(chǎn)業(yè)，最終的命運就是退出未來的舞臺。

大數(shù)據(jù)的應用應當極力避免被壟斷化。大數(shù)據(jù)作為一種重要的生產(chǎn)資料，很容易成為行業(yè)巨頭謀求獨占的重要資源。不合理的壟斷會扼殺產(chǎn)業(yè)競爭，從而導致競爭力的低下。要提高對數(shù)據(jù)的辨?zhèn)文芰?。?shù)據(jù)是一種資源，多層次疊加的大數(shù)據(jù)更是戰(zhàn)略資源。先發(fā)地區(qū)為了獲得市場競爭優(yōu)勢地位，必定會試圖壟斷數(shù)據(jù)，甚至操縱數(shù)據(jù)以鞏固既得利益。縱的數(shù)據(jù)會為了滿足既得利益團體的需求而被粉飾，必須提高數(shù)據(jù)辨?zhèn)味龋侥茉谥匾獩Q策中不至于落入圈套，以致做出錯誤決定喪失主動權。

四、大數(shù)據(jù)在我國產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢轉(zhuǎn)型中的使用策略

（一）大數(shù)據(jù)與物聯(lián)網(wǎng)和智慧城市聯(lián)動發(fā)展以促進信息交互

大數(shù)據(jù)使用的關鍵是交互信息。我國目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個瓶頸在于信息孤島效應，各部門間不愿公開和分享數(shù)據(jù)，這就造成數(shù)據(jù)之間的割裂，無法產(chǎn)生數(shù)據(jù)的深度價值。產(chǎn)業(yè)競爭力是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。信息孤島帶來的負面影響，其實就是國內(nèi)企業(yè)內(nèi)耗付出的代價。單一的數(shù)據(jù)無法發(fā)揮最大效能，部門之間相互交換數(shù)據(jù)已經(jīng)成為一種發(fā)展趨勢。單一的大數(shù)據(jù)其實很難直接作用于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的形成，而物聯(lián)網(wǎng)的興起大大提升了大數(shù)據(jù)的獲取能力。物聯(lián)網(wǎng)將現(xiàn)實中的物體通過搭建網(wǎng)絡聯(lián)系起來，為大數(shù)據(jù)增加了很多接入點。更為關鍵的是，這些物聯(lián)網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)都是實時數(shù)據(jù)，而同以往大數(shù)據(jù)多為歷史數(shù)據(jù)，這對于瞬息萬變的當下，參與國際競爭是極為有利的。

大數(shù)據(jù)驅(qū)動下的智慧城市建設，也是產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢形成的重要基礎。智慧城市作為城市化發(fā)展的未來狀態(tài)，其可以大大增加區(qū)域內(nèi)各節(jié)點的關聯(lián)度，聯(lián)系密切的同時信息交互變得更加暢通有效。智慧城市把感應器嵌入和裝備到電網(wǎng)、鐵路、橋梁、隧道、公路、建筑、供水系統(tǒng)、大壩、油氣管道等各種物體中，并且進行普遍連接，與現(xiàn)有的互聯(lián)網(wǎng)整合起來。智慧城市的運行基礎來源于對大數(shù)據(jù)的深度分析，物聯(lián)網(wǎng)的搭建為大數(shù)據(jù)的獲取提供了便利，而大數(shù)據(jù)體系的信息為智慧城市的發(fā)展提供了素材，最終智慧城市的形成會降低產(chǎn)業(yè)租金的付出，減少產(chǎn)業(yè)設計、生產(chǎn)、物流和資金使用等多方面的成本，從而為競爭優(yōu)勢的獲取提供了有力支撐。

（二）大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)集群化（群落）以整合產(chǎn)業(yè)競爭資源

大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)本身作為產(chǎn)業(yè)體系中的一部分，既是脫離于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)又是全產(chǎn)業(yè)中的組成環(huán)節(jié)。大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)指建立在對互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等渠道廣泛大量數(shù)據(jù)資源基礎上的數(shù)據(jù)存儲、價值提煉、智能處理和分發(fā)的信息服務業(yè)。[5]構建大數(shù)據(jù)完整產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)集群，有助于實現(xiàn)國內(nèi)或區(qū)域內(nèi)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新資源的聚集整合。釋放大數(shù)據(jù)對產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的支撐作用，就需要集成大數(shù)據(jù)全鏈條的資源，重點開展大數(shù)據(jù)在生產(chǎn)制造、商業(yè)服務、金融、文化、教育等行業(yè)的應用，發(fā)揮大數(shù)據(jù)對生產(chǎn)效率提升的帶動作用，促進產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。大數(shù)據(jù)諸如人機互動、深度開發(fā)等關鍵技術的進一步發(fā)展，可以提升數(shù)據(jù)的技術轉(zhuǎn)化度和產(chǎn)業(yè)應用度，增加數(shù)據(jù)的創(chuàng)新能力。

聚合的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)也有助于人才隊伍的建設。大數(shù)據(jù)時代下符合產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢獲取的人才是復合型人才，必須掌握大數(shù)據(jù)和本產(chǎn)業(yè)的相關技術和應用能力。除與高等院校加強聯(lián)系聯(lián)手培養(yǎng)人才外，更重要的是搭建實踐平臺，并以整合的形式使人才可以熟悉全鏈條的業(yè)務，為復合型人才的培養(yǎng)創(chuàng)造最優(yōu)的環(huán)境[6]。成熟化的大數(shù)據(jù)交流平臺和產(chǎn)業(yè)融合體系對于人才、技術、資源和資本的最優(yōu)配置提供了可能性。

大數(shù)據(jù)實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群化后，政府便于快速展開相關發(fā)展戰(zhàn)略。政府在基礎設施建設、信息公開平臺、扶助手段展開和聯(lián)合對外抗衡等方面，都有著速率上和效率上的顯著提升。集群化的大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)可以組建產(chǎn)業(yè)內(nèi)部聯(lián)合會和上下游產(chǎn)業(yè)間的聯(lián)合會，一個聯(lián)合起來的整體在面對國際競爭甚至是國際貿(mào)易糾紛時會有更大的主動權和話語權，可以提高數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)和其他戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)在國際上的影響力。同時，通過選擇和構建良好的企業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，從外界獲取有價值的數(shù)據(jù)和知識，是企業(yè)提高核心競爭力獲取持續(xù)競爭優(yōu)勢的重要途徑。[7]健康的產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系有著明確的思路和目標，整合的數(shù)據(jù)資源可以實現(xiàn)規(guī)范有序的發(fā)展，避免內(nèi)耗和資源浪費，最大限度地增加投入產(chǎn)出比，減少本國產(chǎn)業(yè)的信息使用成本，直接作用于產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢的形成。

（三）以大數(shù)據(jù)服務產(chǎn)業(yè)競爭情報搜集

產(chǎn)業(yè)競爭情報主要是指采用全球產(chǎn)業(yè)競爭視角，從產(chǎn)業(yè)全局的角度出發(fā)，通過對不同國家，或者地區(qū)間（國內(nèi)各省市）的相同或相似產(chǎn)業(yè)所處的產(chǎn)業(yè)競爭環(huán)境的實時監(jiān)測，及其對影響該產(chǎn)業(yè)領域發(fā)展的相關情報要素進行搜集、整理、加工、分析，在此基礎上制定出相應的產(chǎn)業(yè)競爭戰(zhàn)略，從而最終為該國或地區(qū)整體產(chǎn)業(yè)競爭力的提升而服務[8]。產(chǎn)業(yè)競爭情報是為產(chǎn)業(yè)獲取競爭優(yōu)勢所必須的核心信息。產(chǎn)業(yè)競爭情報的搜集對了解分析競爭對手，以便針對性地制定應對戰(zhàn)略有著至關重要的作用。在一個需求經(jīng)濟當?shù)赖沫h(huán)境中，產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的重要途徑是在需求尚處于萌芽狀態(tài)時就能夠準確預測并牢牢抓住。大數(shù)據(jù)技術通過對過去和現(xiàn)在的數(shù)據(jù)進行分析，從而獲得對未來進行預測的可靠依據(jù)，這一重要依據(jù)是我們判斷未來需求落腳的根本所在。通過產(chǎn)業(yè)競爭情報分析研究，可以協(xié)助企業(yè)和主管政府部門充分了解產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀并預測未來趨勢從而科學指導產(chǎn)業(yè)要素合理配置。大數(shù)據(jù)時代背景下，產(chǎn)業(yè)競爭情報的搜集必將充斥著海量數(shù)據(jù)，搜集和分析各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的市場信息，就將成為獲取競爭優(yōu)勢的決定性因素。

大數(shù)據(jù)的實時性與產(chǎn)業(yè)競爭情報的時效性相吻合，大數(shù)據(jù)糅合的多種類具有很強關聯(lián)性和結構性的信息也可以提供更全面的產(chǎn)業(yè)競爭情報來源。動態(tài)性、多元性和實時性成為產(chǎn)業(yè)競爭情報的重要依據(jù)，大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生可以提供基礎性材料，使產(chǎn)業(yè)競爭情報的即時傳播和多渠道送達可以有更多選擇。在大數(shù)據(jù)背景下，對搜集的數(shù)據(jù)進行綜合考量，擯棄傳統(tǒng)單線條而改為全領域情報研究。大數(shù)據(jù)時代滲透到各種生產(chǎn)環(huán)節(jié)的信息已經(jīng)不再是獨立在外的因素，而是重要的生產(chǎn)資料。從初始化的數(shù)據(jù)上升為直接服務于生產(chǎn)的情報，這種無形資產(chǎn)同樣是產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的財富，基于大數(shù)據(jù)的產(chǎn)業(yè)競爭情報可以提供有力的戰(zhàn)略支持，以促使我國產(chǎn)業(yè)獲得競爭優(yōu)勢。

參考文獻：

[1]李春偉.中國電子商務企業(yè)發(fā)展報告（2013）[R].北京：中國發(fā)展出版社，2014.

[2]張影強.將大數(shù)據(jù)提升為國家戰(zhàn)略[J].中國經(jīng)濟報告，2014，（1）.

[3]牛祿青.構建大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)環(huán)境[J].新經(jīng)濟導刊，2012，（12）.

[4]劉小剛.國外大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及啟示[J].金融經(jīng)濟，2013，（18）.

[5]牛祿青.大數(shù)據(jù)時代來臨[J].新經(jīng)濟導刊，2013，（2）.

[6]迪莉婭.我國大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].科技進步與對策，2014，（2）.

篇8

全線產(chǎn)品支持大數(shù)據(jù)時代架構

王興山將當前深受云計算、移動互聯(lián)、社交網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)等新IT影響的時代定義為新IT時代，并特別強調(diào)了大數(shù)據(jù)在新IT時代的重大影響?！懊恳惠喰录夹g革命的爆發(fā)都會對企業(yè)的管理模式和運營模式產(chǎn)生深刻的影響，新IT與企業(yè)管理創(chuàng)新的融合催生了新的業(yè)務模式。大數(shù)據(jù)正在重構企業(yè)智慧，推動企業(yè)轉(zhuǎn)型升級?！蓖跖d山說。

他以耐克為例進行了說明。他認為，耐克的成功在于充分利用社交網(wǎng)絡、大數(shù)據(jù)、云計算、移動應用、物聯(lián)網(wǎng)、電子商務等新技術手段，大幅提升用戶體驗，增加用戶的參與感、歸屬感和成就感，形成遠優(yōu)于競爭對手的用戶體驗和生態(tài)環(huán)境，從而實現(xiàn)業(yè)務的高速增長。為此，耐克公司在全球擁有18個數(shù)據(jù)中心，其中有自建的，也有租賃的。

“用大數(shù)據(jù)重構企業(yè)智慧需要新的平臺、工具、應用與方法的支撐，而耐克的信息技術架構可謂是個典范?！蓖跖d山指出，大數(shù)據(jù)時代下的企業(yè)信息化架構由基礎設施層（IaaS）、平臺層（PaaS）、應用層（SaaS）、數(shù)據(jù)層（DaaS）和分析層（AaaS）五層架構組成。

王興山特別強調(diào)，浪潮已經(jīng)為大數(shù)據(jù)做了充分準備，并已經(jīng)具備很多相關的能力：其一，浪潮互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)采集中心已經(jīng)采集了超過2PB的數(shù)據(jù)，浪潮還為此建立了五大類數(shù)據(jù)算法以充分挖掘這些數(shù)據(jù)的價值，并且以浪潮第四代數(shù)據(jù)中心作為發(fā)展數(shù)據(jù)服務的堅實基礎；其二，浪潮大數(shù)據(jù)平臺IOP可以全面整合企業(yè)內(nèi)外部數(shù)據(jù)，幫助企業(yè)充分挖掘數(shù)據(jù)價值；其三，浪潮BA源于2008年浪潮承擔的國家重點項目――柔性化的制造業(yè)商務智能平臺，目前已經(jīng)發(fā)展成為國內(nèi)最先進的商務智能平臺之一，內(nèi)置200個模塊，能有效助力企業(yè)進行科學決策。

據(jù)悉，浪潮全線管理軟件產(chǎn)品將全面支持大數(shù)據(jù)時代的企業(yè)信息化架構。企業(yè)用戶可以利用浪潮企業(yè)云平臺GSP+重構傳統(tǒng)應用，實現(xiàn)應用集成，以及與電商、社交平臺的對接；在浪潮BA基礎上利用大數(shù)據(jù)平臺實現(xiàn)數(shù)據(jù)整合，建立創(chuàng)新應用；建立自助商城，借助社交商務實現(xiàn)全渠道協(xié)同。

新戰(zhàn)略關注五大核心

王興山介紹，2014財年浪潮企業(yè)信息化戰(zhàn)略主要包含以下五方面內(nèi)容：

第一，發(fā)揮浪潮在技術方面的領先優(yōu)勢，加強平臺研發(fā)投入，大力發(fā)展企業(yè)云應用平臺GSP+和大數(shù)據(jù)服務平臺IOP兩大平臺產(chǎn)品，推動在新IT環(huán)境下的企業(yè)信息化建設。

第二，強化“引領高端”戰(zhàn)略，面向管理創(chuàng)新和新IT融合需求，圍繞管理會計、財務共享服務、電子采購、數(shù)據(jù)商業(yè)分析、移動應用五大熱點領域，全面提升浪潮GS、HCM、CRM、BA、PS全線管理軟件產(chǎn)品。

第三，堅持“專注行業(yè)”策略，推動在軍工、建筑、制藥、儲備、快消品、裝備制造、采掘、船舶、化工、交通十大優(yōu)勢行業(yè)的深度應用，實施100家企業(yè)數(shù)據(jù)整合業(yè)務，全面推動企業(yè)管理升級。

篇9

1 大數(shù)據(jù)時代背景下檔案管理行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)指的是一種規(guī)模超過一般軟件的處理能力、需要用超出傳統(tǒng)的新型軟件進行獲取、管理存儲的類型多樣的數(shù)據(jù)集合。大數(shù)據(jù)所具有的數(shù)據(jù)規(guī)模大、數(shù)據(jù)類型多樣、數(shù)據(jù)價值低下等特點使得檔案管理人員的工作面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

1.1 檔案管理理念

在過去的檔案管理工作中，主要是依靠檔案工作人員對信息進行收集之后將其按照不同的類別進行歸類和保存，還要進行編號等工作，方便提取檔案以供利用。但是在信息時代，信息量的爆炸使得檔案工作人?T需要收集的信息量暴增，對信息的收集無法簡單以人力完成，而是要依靠計算機等先進的設備來完成這個任務。而且在大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)的類型多種多樣，僅僅依靠人力來對信息進行分類是無法完成的。最主要的是，在當今的社會很多的信息是交叉混合的，無法簡單地將其分類歸納。因此在大數(shù)據(jù)時代有很多檔案是無法用傳統(tǒng)的檔案管理方法進行管理。

1.2 檔案管理形式

在以前，檔案主要是通過文字的形式來保存，檔案管理人員通常只要保管好這些紙質(zhì)材料，對其進行收集、整理、編號就可以完成檔案的管理工作。但是在大數(shù)據(jù)時代，很多信息數(shù)據(jù)是用單子文檔、圖片、視頻、音頻甚至是編程等數(shù)據(jù)形式進行記錄的，無法轉(zhuǎn)換成傳統(tǒng)的文字形式檔案。這就要求檔案管理人員對這些信息用合適的方式進行存儲并且進行整理和分類。

1.3 檔案管理人員的業(yè)務能力

在傳統(tǒng)的檔案管理工作中，檔案管理人員只要熟悉檔案管理的基本操作和基本理念就可以進行檔案管理的工作，對檔案管理人員的業(yè)務能力要求比較低。但是如今信息數(shù)據(jù)的大規(guī)模以及處理這些信息的復雜性使得一般人無法簡單勝任檔案管理的工作。在大數(shù)據(jù)時代，檔案管理人員不但要掌握必要的計算機操作知識，對各種數(shù)據(jù)形式的處理和保存能力也是必不可少的，新時代對檔案管理人員的業(yè)務能力提出了更高的要求。

2 大數(shù)據(jù)時代背景下檔案管理工作具有的優(yōu)勢

大數(shù)據(jù)時代給檔案管理工作帶來的不僅僅是巨大的挑戰(zhàn)，也為檔案管理工作帶來了很多的優(yōu)勢。人們只有在新形勢下看清檔案管理工作所具有的各種優(yōu)勢并且挖掘其潛力好好利用才能真正做好檔案管理的工作。

2.1 提高效率

大數(shù)據(jù)時代來臨，人類對信息數(shù)據(jù)的處理能力也日新月異，大幅增加。在傳統(tǒng)的檔案管理工作中工作人員對信息數(shù)據(jù)的處理效率十分低下，但是大數(shù)據(jù)可以快速處理大量的信息數(shù)據(jù)，提高了檔案管理工作的效率水平。大數(shù)據(jù)帶來的效率的提高不僅僅表現(xiàn)在處理信息數(shù)據(jù)的速度上，而且還表現(xiàn)在對多種多樣的數(shù)據(jù)形式的處理上。大數(shù)據(jù)時代可以輕松處理多種不同形式的信息數(shù)據(jù)，大大降低了檔案管理工作人員的工作量，提高了對檔案信息收集、整理、歸納、管理的效率。

2.2 節(jié)約成本

在傳統(tǒng)的檔案管理工作中，由于檔案信息的形式為文字形式，隨著信息的不斷累積，在檔案管理工作中就需要消耗大量的紙質(zhì)材料。而在大數(shù)據(jù)時代，由于信息載體的更新?lián)Q代，信息數(shù)據(jù)可以保存在更先進的載體中節(jié)約大量的紙質(zhì)材料成本。不僅如此，傳統(tǒng)的檔案管理需要大片的空間來存放紙質(zhì)檔案，在大數(shù)據(jù)時代信息數(shù)據(jù)的新載體具有容量大、體積小的特點，可以節(jié)約傳統(tǒng)檔案管理所需要的空間成本。大數(shù)據(jù)時代對信息的維護和調(diào)取與傳統(tǒng)的檔案管理比起來也具有成本優(yōu)勢，在傳統(tǒng)的檔案管理中需要大量的人力來對信息數(shù)據(jù)進行維護和管理，而現(xiàn)在只要是精通計算機以及數(shù)據(jù)管理信息技術的員工可以依靠電腦管理大量的數(shù)據(jù)，節(jié)約了人力成本。

2.3 提高質(zhì)量

在傳統(tǒng)的檔案管理工作中，紙質(zhì)檔案很容易被破壞，抗風險能力十分脆弱。風險因素大都是不可測的而且后期很難補救的，例如：假如保存檔案的地方發(fā)生了火災，或者因天氣引起的水災，再或者地震雷電等自然災害，對紙質(zhì)檔案的損害都是不可逆的，檔案管理人員后期很難補救。而且紙質(zhì)檔案還有損耗和老化的問題。紙質(zhì)檔案在被很多人借用、翻閱之后會沾上污漬，出現(xiàn)缺損，而且經(jīng)過長時間的保存之后會出現(xiàn)紙質(zhì)老化、字跡不清的問題。這些風險在大數(shù)據(jù)時代可以通過技術手段完全避免，運用電子硬盤等新興的存儲介質(zhì)保存的檔案只需要占用很少的空間來存放，而且不用擔心老化和缺損的問題，就算硬盤出現(xiàn)問題也可以通過技術手段恢復數(shù)據(jù)或者通過多云端儲存的方式來規(guī)避風險。

3 大數(shù)據(jù)背景下對做好檔案管理工作的建議

在當前的時代背景和國家要求下，檔案管理工作不能停留在傳統(tǒng)的工作階段，而是要順應時代潮流讓我國的檔案管理工作跟上時代的步伐，跟上技術的進步，更好地為黨、國家以及人民服務。大數(shù)據(jù)是現(xiàn)如今社會的主要特點，檔案管理工作人員也應該抓住時代的脈搏，思考如何在當今時代下應對大數(shù)據(jù)給檔案管理工作帶來的挑戰(zhàn)、如何在當今時代下抓住大數(shù)據(jù)給檔案管理工作帶來的機遇。本文也對這個問題進行了深入的研究和思考，并且對在大數(shù)據(jù)背景下如何做好檔案管理工作提出了一下幾條建議：

3.1 培養(yǎng)專業(yè)人才

大數(shù)據(jù)背景下的檔案管理不再是收集、保存資料這么簡單，傳統(tǒng)的檔案管理人員在大數(shù)據(jù)方面專業(yè)知識不足，業(yè)務能力欠缺。人才是做好一切工作的第一條件，以人為本，檔案管理工作當然也不例外。在當今的時代背景下，檔案管理行業(yè)急需一批掌握大數(shù)據(jù)專業(yè)知識的人才隊伍，因此大力培養(yǎng)檔案管理專業(yè)人才十分必要。對檔案專業(yè)管理人才的培養(yǎng)可以從以下幾個方面入手：一、國家應大力倡導對檔案管理專業(yè)人才的培養(yǎng)，并且在政策層面上對培養(yǎng)專業(yè)檔案管理人才進行幫助扶持。二、國家應該撥出專門款項用于培養(yǎng)檔案管理專業(yè)人才，人才的培?B不僅僅需要時間，也需要大量的金錢。三、國家應當鼓勵政府與高校合作，聯(lián)合培養(yǎng)出具有專業(yè)知識以及專業(yè)能力的檔案管理高級人才。

3.2 優(yōu)化人才結構

現(xiàn)階段由于我國檔案管理仍處于傳統(tǒng)管理形式下，對檔案管理的技術性要求較低，我國檔案管理人員的年齡普遍較高，學歷普遍較低，業(yè)務能力普遍較差。在大數(shù)據(jù)時代，我國檔案管理行業(yè)要向信息化、數(shù)據(jù)化、專業(yè)化轉(zhuǎn)型，就必須改變這種檔案管理人員結構。在大數(shù)據(jù)時代，要提高我國檔案管理行業(yè)的工作水平首先就是要在人才隊伍上下功夫，改變長時間以來人們對檔案管理工作就是“老年人的養(yǎng)老工作”這種既定的印象，吸收大量的有工作熱情、有專業(yè)技術、有業(yè)務能力的年輕人投入到我國的檔案管理工作中來，使得我國的檔案管理人員結構向年輕化、專業(yè)化、技術化轉(zhuǎn)變。

3.3 重視數(shù)據(jù)安全

大數(shù)據(jù)時代雖然給檔案管理工作帶來了大量的優(yōu)勢，如提高檔案管理的工作效率、提高檔案保存的質(zhì)量、節(jié)約檔案管理成本等等，也帶來了一些挑戰(zhàn)。由于檔案的重要性以及在大數(shù)據(jù)背景下數(shù)據(jù)丟失的風險性，數(shù)據(jù)安全問題成為檔案管理工作人員需要注意的大問題。在信息時代，大量的數(shù)據(jù)可以存儲在一個小小的硬盤或者內(nèi)存條中，節(jié)約了檔案管理的空間成本。但是也增加了一些檔案丟失的風險，硬盤或者內(nèi)存條有著丟失或者沾染電腦病毒的危險。檔案管理人員必須對這些問題有清醒的認識并且做出合理的規(guī)劃措施來規(guī)避這些風險。第一，檔案管理單位必須安排專門的高技術人才組成單獨的信息安全部門，負責檔案管理日常工作中的信息安全問題；第二，檔案管理單位必須根據(jù)專業(yè)的信息知識以及本單位的現(xiàn)實情況制定出合理、規(guī)范、嚴謹?shù)臋n案管理工作條例，通過規(guī)范檔案管理工作人員的操作來規(guī)避風險。

篇10

關鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；高職教育教學；新模式

中圖分類號：G718文獻標識碼：B文章編號：1672-1578（2017）04-0017-01

我國已經(jīng)進入大數(shù)據(jù)時代高速發(fā)展階段，在大數(shù)據(jù)發(fā)展形勢下，很多東西都能被數(shù)據(jù)化，包括行為的數(shù)據(jù)化以及情感的數(shù)據(jù)化，為人們的生產(chǎn)生活提供了較大的便利。在此情況下，高職院校也應順應時展的趨勢，充分利用信息技術進行教學模式改革。改變教學方式、考試評價方式以及教育管理方式等。這種教學模式的改變對學生學習具有重大的影響。

1.大數(shù)據(jù)時代高職院校教學信息化所存在的問題

在大數(shù)據(jù)發(fā)展的情況下，高職院校順應信息技術發(fā)展的趨勢，在教學中充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，改變教學模式，促使教學效率提高。但就目前而言，學校教學信息化仍存在著一系列的問題，教學模式轉(zhuǎn)變存在著阻礙[1]。主要表現(xiàn)在以下幾個方面。（1）學校構建網(wǎng)絡平臺的同時，沒有強化其在教學中的具體應用，使其使用效率大大降低。（2）網(wǎng)絡后臺使用不通暢，在對課程進行信息建設的過程中沒有考慮學生實際應用情況，教師與學生在后臺很難互動。（3）沒有及時地更新資料。在進行資源課程設置時，有些的資料已經(jīng)完全過時，資料的更新速度慢，不能滿足學生學習需要，這些問題都會影響高職院校教學模式轉(zhuǎn)變。

2.大數(shù)據(jù)時代高職教育教學新模式探討

2.1構建優(yōu)質(zhì)的教育教學平臺。在大數(shù)據(jù)時代，高職院校要不斷地改變教學模式以適應社會發(fā)展的需要。首先，高職院校要利用信息技術建立完善的教學資源數(shù)據(jù)庫。在過去，學校所掌握的資源素材較少且單一，只有教案、PPT課件以及教材練習題等。這些資源都沒有考慮學生的實際需求。因此，在進行教學模式改革過程中，要從學生的需要出發(fā)建立一個好的校園資源數(shù)據(jù)庫，促進學生學習效果的提高。在創(chuàng)建過程中重視其創(chuàng)新性，增加"微課"、"慕課"、"電子書籍"以及"在線測試"以及"線上線下交流互動"等內(nèi)容，最終構建一個優(yōu)質(zhì)的教育教學平臺，通過這個大平臺促進高職教育教學模式優(yōu)化。

2.2采用多樣的教學模式。在大數(shù)據(jù)時代背景下，教師也要不斷地改變教學方式，更新觀念，嘗試使用較為先進的教學方式，如：翻轉(zhuǎn)課堂等。實踐方式如下。

2.2.1創(chuàng)建教學資源，引導學生前置學習。在上課前，利用數(shù)據(jù)對學生的特點進行分析，以分析結果為基礎進行課堂教學資源構建，主要包括創(chuàng)建微視頻，設計學生課堂練習題、學生課后任務等。在制作過程中要結合學生的個體差異性，從而選擇確當?shù)慕虒W策略，以適應不同的學生學習。其次，重視學生前置學習。教師可以錄制相應的微視頻，學生在上課前觀看微視頻，從而形成一個基本的知識概念。教師借助數(shù)據(jù)平臺考察學生的課前學習掌握情況，并綜合學生的學習情況，進行知識講解。

2.2.2組織課堂教學活動，重視平臺信息反饋。學生在觀看教師制作的微課視頻以后，教師要從知識呈現(xiàn)的角色中轉(zhuǎn)變?yōu)閷W生的指導者。學生通過觀看微課視頻已經(jīng)掌握了基礎性的知識，對于微課視頻學習還存在著不同疑問或者想法的同學，教師可以針對性地進行解答。對于多數(shù)同學提出的疑問，教師要在全班范圍內(nèi)進行集中性的解決。通過課堂教學，教師觀察學生的學習情況，促進師生間的互動，將更多的學習時間留給學生，重視學生的主體地位，提高學生的創(chuàng)造能力[2]。在教學結束后，教師還應重視反饋信息，通過平臺反饋功能，對學生的表現(xiàn)進行點評，并在此基礎上提出更完善的學習方案，鞏固學生所學知識，促進學生對知識的理解。

2.3發(fā)揮移動設備的優(yōu)勢。在大數(shù)據(jù)時代背景下，大多數(shù)學生都擁有智能手機，網(wǎng)絡連接的便捷程度更高。智能終端提供更多的網(wǎng)絡支持，通過數(shù)據(jù)線等方式就能將信息傳達給學生。同時，手機具有良好的互動功能，如短信、視頻、QQ、微信等都屬于社交性軟件，軟件中添加了強大的音頻、圖像以及畫面功能。在此發(fā)展背景下，高職院校應該看到手機的優(yōu)勢，因為通過手機移動設備學習已經(jīng)完全突破了時間以及空間的制約，能有效的利用信息，讓學生隨時隨地地進行網(wǎng)上學習，具有良好的學習實效性[3]。所以，高職院校在進行教學模式改革的過程中，可以充分地發(fā)揮手機APP的優(yōu)勢，不同的專業(yè)可以下載各自的APP，供學生進行課后學習。如：英語學科，學生可以下載"英語流利說"、"BBC""百詞斬"等手機APP。學生在課后可以借助這些APP進行英語知識學習，促使學生學習效率提高。

3.結語

綜上所述，高職院校要充分利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，探索新的教學模式，促進教學水平的提高。如：結合學生的需求，構建優(yōu)質(zhì)的教學平臺，供學生信息瀏覽與解答疑惑。采用多樣的教學模式，充分挖掘教學資源，制作課前微課視頻，引導學生前置學習，然后在此基礎上開展教學活動，對學生的學習結果進行評價。最后，充分地發(fā)揮移動設備的優(yōu)勢，通過下載手機軟件的方式，方便學生隨時隨地的學習，突破時間與空間限制，最終促進學生學習效率的提高。

參考文獻：

[1]李建新.唐小燕.基于大數(shù)據(jù)的高職學生個性化培養(yǎng)應用研究[J].科教文匯，2015，69（03）：55-63.