導(dǎo)語：如何才能寫好一篇傳統(tǒng)媒體的作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

摘 要 隨著新媒體時代的到來，信息傳播形式、內(nèi)容與模式更加多元化、豐富化、現(xiàn)代化與個性化，這無疑使傳統(tǒng)媒體迎來了新的發(fā)展機(jī)遇。在新形勢下，受眾的傳播心理日新月異地變化，傳統(tǒng)媒體如何抓住新媒體契機(jī)，迎合受眾個性化心理需求，充分、科學(xué)、高效發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用尤為重要。

關(guān)鍵詞 新形勢 如何 傳統(tǒng)媒體 發(fā)揮 輿論引導(dǎo)作用

以網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為依托的新媒體近年來呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的新趨勢，其以多種獨(dú)特優(yōu)勢迅速獨(dú)領(lǐng)媒體。在此背景下，傳統(tǒng)媒體必然面臨著巨大的壓力與挑戰(zhàn)，故傳統(tǒng)媒體應(yīng)居安思危，發(fā)展創(chuàng)新，并巧用多種途徑發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用，最終實(shí)現(xiàn)其對社會的價值與意義。

一、迎合時展，及時、迅速抓住“好”話題

對于主流媒體來說，要想淋漓盡致發(fā)揮其輿論引導(dǎo)價值，迎合時展，關(guān)注時代大事，迅速及時地抓住“好”話題十分必要和重要。無論是當(dāng)下，亦或是新媒體未出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)均較多地表現(xiàn)為對與群眾生活密切相關(guān)的緊要事件的輿論引導(dǎo)。誠然，傳統(tǒng)媒體能否吸引受眾眼光，使之為其駐足停留，關(guān)鍵在于其是否能及時、抓住觀眾最感興趣、最關(guān)心的話題。對于主流媒體來說，可做到兩點(diǎn)：第一，貫徹黨委工作意志，關(guān)注觀眾利益訴求。傳統(tǒng)媒體要始終成為黨委正確理念的傳播者以及群眾利益的捍衛(wèi)者，要有大局意識、群眾意識與高度的責(zé)任感和義務(wù)感。第二，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，關(guān)注社情民意。對于重大緊急事件，需要傳統(tǒng)媒體要不回避、不躲避，正面迎擊；要公正、客觀報道，為群眾爭取最大利益，安撫群眾情緒，穩(wěn)定群眾心理，傳播社會正能量，維護(hù)社會穩(wěn)定。

二、傳統(tǒng)新聞報道必須至真、至善且客觀公正

傳統(tǒng)媒體與新媒體不同，其必須要以至真、至善且客觀公正的新聞報道正確引領(lǐng)社會輿論。對于傳統(tǒng)媒體來說，其一方面要求報道內(nèi)容的嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)、真實(shí)及時，更要關(guān)注報道本身的客觀、公正。在新媒體充斥的當(dāng)今社會，傳統(tǒng)媒體報道面臨著巨大壓力，這就意味著，其不能僅僅是觀眾鋪天蓋地言論、思想的簡單機(jī)械堆砌，而是要系統(tǒng)、全面、客觀、平衡與公正，還要具有十足的權(quán)威性、典型性。首先，傳統(tǒng)媒體要做好社會輿論調(diào)查。多層次、多角度、多途徑搜集客觀、詳實(shí)、精確的報道資料，進(jìn)行客觀公正的報道，使更多社會虛假輿論不攻自破，捍衛(wèi)主流媒體的權(quán)威性，引領(lǐng)正確輿論。其次，正確判斷各色社會輿論，傾向客觀公正且代表廣大人民利益的觀點(diǎn)。新媒體的傳播使各色輿論紛至沓來，媒體應(yīng)能及時準(zhǔn)確做出判定，發(fā)揮其權(quán)威引導(dǎo)作用，引導(dǎo)受眾接受更加客觀、公正，且代表更多人利益的觀點(diǎn)，

三、報道要深入群眾內(nèi)部，做到“接地氣”

新聞報道是體現(xiàn)國家意志，真正服務(wù)于群眾生活，并代表群眾利益的一種媒體形式。因此，在輿論嘈雜的新媒體時代，傳統(tǒng)媒體不應(yīng)各色輿論所誘導(dǎo)與迷惑，而是更要踏踏實(shí)實(shí)做好群眾堅(jiān)強(qiáng)的后盾，幫助群眾撥開輿論迷霧，并積極深入群眾內(nèi)部，做更加“接地氣”的報道。首先，報道內(nèi)容要“接地氣”。即新聞工作人員應(yīng)深入基層群眾，傾聽其心聲，了解其訴求，報道群眾甘苦，真情實(shí)意為群眾解決難題。并傳遞基層群眾身上所閃現(xiàn)的勤勞勇敢、堅(jiān)韌不拔、默默堅(jiān)守、不畏挫折，頑強(qiáng)拼搏的真善美之意志。其次，語言和形式要“接地氣”。無論是語言，亦或是報道的形式，均要做到基于群眾認(rèn)知，使百姓喜聞樂見。要避免那種過分官方的文件或會議類型的報道，使形式盡可能活潑生動，語言要言簡意賅、樸素大眾，且富有感染力。也就是說，要報道群眾心聲，表達(dá)群眾意愿，唯有如此，才能引導(dǎo)正確社會輿論。

四、新舊媒體結(jié)合，并使前者有效服務(wù)于后者

新媒體是一種新型的信息傳播之力，其本身具有巨大的傳播優(yōu)勢，傳統(tǒng)媒體要借助新媒體之力充分發(fā)揮其輿論引導(dǎo)作用。鑒于此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)做到新舊媒體的有機(jī)融合，并使新媒體為我所用，更好地服務(wù)于輿論宣傳與引導(dǎo)工作。毋庸置疑，傳統(tǒng)媒體無論是從形式上、手段上，亦或是受眾上，都無法與新媒體相媲美。故傳統(tǒng)媒體要不斷創(chuàng)新發(fā)展，實(shí)現(xiàn)二者融合，巧借QQ、微博、微信、論壇等新媒體形式拓展宣傳內(nèi)容，提高輿論引導(dǎo)效率，以更高端、快捷、迅速的形式實(shí)現(xiàn)主流輿論的引導(dǎo)。也就是說，以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體確實(shí)為傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)提供了發(fā)展機(jī)遇。例如，各大電視報紙要懂得利用新技術(shù)、新媒體拓展服務(wù)渠道，即可以開展相應(yīng)的網(wǎng)站，并建立自己的博客、微博等，利用自身的公信力以及新媒體巨大的信息傳播優(yōu)勢實(shí)現(xiàn)正確輿論的有效而持久引導(dǎo)。

綜上可知，在新時期，新媒體作為一股風(fēng)頭正興的力量異軍突起，且方興未艾，具有強(qiáng)大生命力。傳統(tǒng)媒體承擔(dān)著正確引導(dǎo)社會輿論，傳播社會正能量，幫助群眾干實(shí)事的重要職責(zé)，面對強(qiáng)勁的新媒體對手，其要居安思危。也就是說，傳統(tǒng)媒體在報道內(nèi)容、方式和途徑上應(yīng)更加迎合時展、迎合受眾心理需求，并立足于幫助群眾解決難題，引導(dǎo)群眾健康發(fā)展，提升群眾生活質(zhì)量的最終目的。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李海青.淺談全球化背景下媒體輿論引導(dǎo)作用的發(fā)揮[J].新聞知識，2010（12）.

篇2

關(guān)鍵詞：水墨藝術(shù)；數(shù)字媒體藝術(shù)；應(yīng)用

水墨藝術(shù)是指由水和墨著色，組成的黑白畫面來反映現(xiàn)實(shí)狀態(tài)，勾勒事物形態(tài)，表達(dá)情感的一種藝術(shù)手法。西洋畫注重事物的再現(xiàn)，以人物的為主體，手法生硬，情感直接。與西洋畫不同，水墨畫注重創(chuàng)造的靈活性，作畫對象千姿百態(tài)，主要是以人物、山水、花鳥等食物組成，極具線條的優(yōu)美，畫面生動，富有濃重的人文情懷以及深厚的文化底蘊(yùn)。數(shù)字媒體藝術(shù)作品，是融合數(shù)字科技和藝術(shù)文化的產(chǎn)物，區(qū)別于傳統(tǒng)的筆墨紙硯作畫，采用現(xiàn)代的數(shù)字技術(shù)作畫的方式，具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代表現(xiàn)形式。

1 水墨藝術(shù)的特性

水墨畫，是中國傳統(tǒng)文化的重要載體，與中國詩詞融為一體，委婉地抒發(fā)作者情感[1]。水墨畫講究“氣韻生動”，不局限于事物外形，追求“似與非似”的藝術(shù)境界，彰顯濃重的想象力創(chuàng)作。與西洋畫截然不同，不講究焦點(diǎn)透視，不強(qiáng)調(diào)光色變化，而講究空白的布置和事物的彰顯。水墨畫，是以線造型的創(chuàng)作過程，運(yùn)用線勾勒事物的輪廓、質(zhì)感和體積，從而描繪出事物的形態(tài)，體現(xiàn)“以形寫神”的美學(xué)觀。

2 水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體藝術(shù)作品的現(xiàn)狀

隨著信息技術(shù)的普及，數(shù)字媒體貫徹在生活上的方方面面，在水墨藝術(shù)的范圍中也不例外。中國第一部水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體運(yùn)用的作品是一九九五年的水墨動畫《烏鴉為什么是黑的》，這部作品展現(xiàn)水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體上藝術(shù)形態(tài)和藝術(shù)魅力，并取得相關(guān)藝術(shù)成就。從此以后，水墨藝術(shù)數(shù)字化的影響力在中國繪畫界和數(shù)字媒體運(yùn)用上得到很大程度上的普及。由于水墨畫的創(chuàng)作是以線造型，表現(xiàn)事物的生動靈活，情感飄逸隨性，配合適當(dāng)音效，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊感。對于追求快節(jié)奏和快體驗(yàn)的現(xiàn)代人而言，這種水墨數(shù)字化作品給很好地給予視覺享受以及情感宣泄。故而，水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體藝術(shù)作品的發(fā)展是時代的需求，前景一片光明。

3 水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體藝術(shù)作品的運(yùn)用的策略和方式

3.1 水墨藝術(shù)融入數(shù)字繪畫中，給予繪畫更強(qiáng)的意境

水墨藝術(shù)是講究“以形傳神”的表現(xiàn)藝術(shù)，強(qiáng)調(diào)意境的突出感，通過畫面的沖擊引起人生思考的導(dǎo)向感，能給數(shù)字媒體藝術(shù)帶來視覺上的革新[2]。數(shù)字媒體藝術(shù)作品具有濃重的畫面感，時空的虛構(gòu)性等特性，往往忽視人文精神的融入。而水墨藝術(shù)強(qiáng)調(diào)人文精神的傳達(dá)比畫面的質(zhì)感更加重要，追求黑白之間的統(tǒng)一和諧，在每一個布局和刻畫上都帶有深厚的人文情懷和磅礴大氣的心胸，能對人產(chǎn)生強(qiáng)烈地追求美、體驗(yàn)美和感受美的情感追求。在很大程度上，水墨藝術(shù)能夠增加數(shù)字媒體藝術(shù)作品靈動脫俗的審美情趣，能夠給予數(shù)字媒體藝術(shù)作品厚重的人文情懷。

3.2 水墨藝術(shù)融入藝術(shù)設(shè)計中，豐富設(shè)計古典的美感

水墨藝術(shù)非常具有中國特色，承載著深厚的中國古代文化，在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計上融入水墨藝術(shù)，能夠彰顯中國的歷史與文化。在一定程度上，能給繪畫領(lǐng)域和建筑設(shè)計領(lǐng)域帶來創(chuàng)新空間。另外，水墨藝術(shù)能補(bǔ)充現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計內(nèi)容和文化的銜接和漏洞，豐富現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的人文情懷和主題思想，彰顯現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計的多樣化、人文化、思想化。對于現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計而言，水墨藝術(shù)形式是與現(xiàn)代藝術(shù)形式截然不同的，兩者的結(jié)合更能體現(xiàn)古今文化的底蘊(yùn)和古今歷史的變遷。

3.3 水墨藝術(shù)融入數(shù)字動畫中，給予動畫的厚重的歷史感

數(shù)字動畫是集合繪畫、漫畫、文化等藝術(shù)類別而形成的一項(xiàng)藝術(shù)表現(xiàn)形式。數(shù)字動畫從《鐵臂阿童木》開始，越來越受到人們的喜愛和關(guān)注。將水墨藝術(shù)融入數(shù)字動畫，能給數(shù)字動畫注入傳統(tǒng)文化的元素，是數(shù)字動畫更具有文化內(nèi)涵和歷史底蘊(yùn)，對于追求審美感受的人們而言，能給予貧瘠的精神建設(shè)一點(diǎn)靈魂養(yǎng)料。通過在數(shù)字動畫中的人物造型、環(huán)境刻畫等創(chuàng)作上突出水墨風(fēng)格，能夠很好地啟發(fā)觀眾對于審美的興趣，能夠很好地彰顯中國文化的博大精深，能夠很好地繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化。

3.4 水墨藝術(shù)融入現(xiàn)代廣告中，豐富廣告的時代感

廣告，是廣而告知的意思，是通過媒體、紙張等形式，為達(dá)到宣傳某種產(chǎn)品或某種精神的效果[3]。在現(xiàn)代廣告中融入水墨藝術(shù)，能夠賦予文化傳播和傳承的實(shí)用價值，能夠滿足人們精神給養(yǎng)的要求，能夠給予廣告更強(qiáng)的視覺沖擊感。

4 結(jié)語

在數(shù)字媒體藝術(shù)中融入水墨藝術(shù)，使其內(nèi)容和形式上能觸動人性思考和心靈追求，能傳播和繼承文化傳統(tǒng)，能提升人們的價值觀和審美觀。

參考文獻(xiàn)

[1]吉立偉，李智超.傳統(tǒng)水墨藝術(shù)在數(shù)字媒體藝術(shù)作品中的應(yīng)用研究[J].數(shù)字化用戶.2013，05（11）：13-14.

篇3

傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展是未來媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，也符合現(xiàn)階段人類社會對媒體的需求。“”的思維模式符合現(xiàn)階段新舊媒體的發(fā)展規(guī)律，傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中納入“”的理論與實(shí)踐進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 ：

融合 思維 運(yùn)用

中國分類號：G206.2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1003-0069(2015)09-0141- 02

一傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中“”思維橫式的提出

進(jìn)入21世紀(jì)后，世界媒體的發(fā)展正在發(fā)生深刻變化，世界范圍內(nèi)的傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系既加速整合又相互博弈。“”思想的提出順應(yīng)了現(xiàn)代媒體發(fā)展的要求，有利于把握和運(yùn)用好媒體發(fā)展的重要戰(zhàn)略機(jī)遇，著重處理好傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的關(guān)系。研究“”原則，不但能為處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的關(guān)系問題提供現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義，也可以為當(dāng)今傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展過程中存在的矛盾、沖突等問題開辟新的解決途徑。

（一）“求同”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“求同”就是尋找共同點(diǎn)，它是“”思想的目的所在?！扒笸笔莻鹘y(tǒng)媒體與新興媒體尋求共同利益，追求共同目標(biāo)的基礎(chǔ)，也是傳統(tǒng)媒體與新興媒體能夠融合的基礎(chǔ)條件。然而事物的發(fā)展要有一個過程，傳統(tǒng)媒體與新興媒體在尋求融合發(fā)展的“求同”過程需要經(jīng)歷一個長期復(fù)雜的整合階段，需要媒體人堅(jiān)持不懈的努力才能完成。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體在融合發(fā)展中“求同”要具備的要求：

(1)在追求共同目標(biāo)和發(fā)展時應(yīng)做到“求同”。

(2)善于打破一些習(xí)慣性思維模式，采取多向思維方法，學(xué)會創(chuàng)造性、建設(shè)性地思考。

(3)努力尋找傳統(tǒng)媒體與新興媒體的共同點(diǎn)，把握兩者在“求同”過程中的定位和目標(biāo)，恰當(dāng)好處地平衡好兩者的關(guān)系。

“求同”是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的主要目標(biāo)，建立良好的基礎(chǔ)條件，努力尋求共同點(diǎn)，使之發(fā)揮先進(jìn)的優(yōu)勢作用。

（二）“存異”的實(shí)質(zhì)與基本要求

“存異”就是說傳統(tǒng)媒體與新興媒體彼此之間有些差異或矛盾，在一定時間內(nèi)解決不了，只能“存異”?！按娈悺笔菫榱诉_(dá)到“求同”的目標(biāo)，暫時將傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互間一時難以融合的事項(xiàng)擱置起來，留待時機(jī)成熟或科技進(jìn)步以后再來解決。

(1)傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有其特點(diǎn)和形式，必然存在差異。傳統(tǒng)媒體與新興媒體差異性的特點(diǎn)和形式也是其存在和發(fā)展的優(yōu)勢所在。這就要求能“存異”敢于“存異”，努力協(xié)調(diào)兩者的關(guān)系，使媒體效應(yīng)發(fā)揮最大的優(yōu)勢。

(2)在處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的差異或矛盾時，需要具體分析其矛盾的性質(zhì)，依據(jù)其矛盾性質(zhì)的不同，加以不同的對待。

二“”在傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展過程中的運(yùn)用

“”思想源于中國傳統(tǒng)文化，在中國古代文化中“和而不同”的思想與外交實(shí)踐相結(jié)合，從而提出了處理不同社會制度、不同意識形態(tài)、不同文化的國家之間關(guān)系的指導(dǎo)原則，具有鮮明的中國特色。外交關(guān)系的處理思維盡管和傳統(tǒng)媒體與新興媒體的思維有所不同，但是方式方法可以相互借鑒?！啊钡乃季S模式運(yùn)用到處理傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展也可以取得意想不到的效果，成為推動媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展前進(jìn)的重要因素之一。

因此，“”的現(xiàn)實(shí)和理論意義不僅可以指導(dǎo)媒體發(fā)展前進(jìn)的方向和進(jìn)度，更對今后傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“存異”是為了“求同”，“”思維在傳統(tǒng)媒體與新興媒體中的運(yùn)用主要體現(xiàn)在優(yōu)勢性、一體性、靈活性和科技性的統(tǒng)一。

（一）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有優(yōu)勢

1傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢：

在新興媒體高度發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體也有著不可替代的重要作用。

(1)傳統(tǒng)媒體擁有國家政策的資源，世界范圍內(nèi)，傳統(tǒng)媒體仍是國家官方正式公文的重要途經(jīng)之一，得到國家很多政策的支持。

(2)傳統(tǒng)媒體積累了從報紙誕生至今的信息數(shù)據(jù)資源，成為人們見證歷史信息可靠的書面憑證。傳統(tǒng)媒體報紙的雛形《邸報》是我國在世界上發(fā)行最早，時間最久的報紙。它創(chuàng)辦于2000多年前的西漢初期（約公元前二世紀(jì)左右）。自漢、唐、宋、元、明直到清代，《邸報》的名稱雖屢有改變，但發(fā)行卻—直沒有中斷過，其性質(zhì)和內(nèi)容也沒有多大變動?！钝蟆贰背霭娴?917年清朝皇帝退位，才停止了刊行。報紙?jiān)谄鋷装倌甑膫鞑ブ?，已?jīng)形成了一整套符合人們的規(guī)范和體系，其信息的可信性和自身的市場美譽(yù)度非常高。社會讀者對報紙品牌的認(rèn)可，是一筆巨大的無形資產(chǎn)。

(3)傳統(tǒng)媒體具有品牌和知名度的優(yōu)勢。在我國出版的第一張漢文日報，是1858年在香港創(chuàng)辦的《外中新報》，至今已有將近2百年的歷史。如今，國內(nèi)眾多著名的報紙經(jīng)歷了長期的經(jīng)營和發(fā)展，凝聚了幾十年的歷史積淀，在受眾中享有不同程度的知名度和影響力，其品牌影響力是新媒體在短時間內(nèi)無法超越的優(yōu)勢。

2新興媒體的優(yōu)勢：

(1)新興媒體比較注重互動性，人們可以根據(jù)自己的需要查找信息資源。

(2)新興媒體具有很好的開放性以及很高的信息共享度。新興媒體使用者可以相互間共享信息，這些共享信息大大拓展了媒體的廣度和深度。

(3)新興媒體打破地域的界限，具有極為廣泛的傳播面。

(4)新興媒體兼具信息傳播的同步性與異步性。新興媒體的傳播過程可以和受眾一起參與，也可以先將媒體信息于一些網(wǎng)絡(luò)平臺上，受眾可以隨時隨地不同時間的觀看和查閱。

(5)新興媒體具有很強(qiáng)的時效性。它可以是隨時隨地傳播最近發(fā)生的信息事件，甚至可以是同步傳播。

(6)新興媒體可以容納多種信息形式融合在一起的綜合信息傳播方式。新興媒體基于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以同步傳播文字、圖片、聲音、影像視頻等多種數(shù)據(jù)信息。

(7)新興媒體的信息以電子信息為平臺，傳播過程方便簡潔，運(yùn)營成本較低廉。

以溫州“7.23”動車事故的傳播為例。市民拍攝了手機(jī)照片，微博成為網(wǎng)民及時了解情況的“主陣地”，網(wǎng)友投身現(xiàn)場，人人都成為新聞記者，信息及時更新，在網(wǎng)絡(luò)博客上以圖片直播的方式“報道”了災(zāi)難現(xiàn)場狀況。這些圖片很快進(jìn)入各大新興媒體并很快成為新聞的頭條。在這次“報道”中，包括手機(jī)、博客、互聯(lián)網(wǎng)以及“播客”在內(nèi)的相互配合，將“第一時間、第一現(xiàn)場”呈現(xiàn)給廣大人們，新的媒體形式與工具相結(jié)合，顯示出強(qiáng)大的優(yōu)勢性。

（二）傳統(tǒng)媒體與新興媒體各有劣勢

利的存在必須以弊的存在為前提，反過來也一樣，既然一事物或者一事情有利的一面，按照矛盾的觀點(diǎn)，必然也存在著不利的一面。傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各自的發(fā)展過程中有優(yōu)勢的一面，必然也有其劣勢。

1傳統(tǒng)媒體的劣勢：

(1)傳統(tǒng)媒體時效性差、模式單一、同質(zhì)化嚴(yán)重的劣勢。

(2)傳統(tǒng)媒體思想老化，編制死板，信息加工復(fù)雜。

(3)傳統(tǒng)媒體的信息采集主要依靠記者，信息采集內(nèi)容很局限，渠道也單一。

(4)傳統(tǒng)媒體不具備如：檢索信息、定制信息、互動交流等功能，成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的軟肋。

傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷了時代的變遷，其發(fā)展至今出現(xiàn)劣勢的狀態(tài)也是在所難免。面對劣勢傳統(tǒng)媒體要善于抓住自身的優(yōu)勢，同時，與新媒體互動融合，拓展自己的發(fā)展空間，借助新媒體平臺加強(qiáng)與受眾互動，使其多渠道傳播，挖掘新的節(jié)目形式，通過整合、開發(fā)、取長補(bǔ)短，使劣勢轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。

2新興媒體的劣勢

(1)新興媒體網(wǎng)絡(luò)快速傳播中的非理性，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，導(dǎo)致受眾無所適從。

(2)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播的自由性導(dǎo)致其缺乏權(quán)威的信譽(yù)度。

(3)新興媒體網(wǎng)絡(luò)傳播容易被非法人員利用，導(dǎo)致社會和民眾的不安。

(4)新興媒體主要以網(wǎng)絡(luò)為主，網(wǎng)絡(luò)安全危機(jī)時刻出現(xiàn)。

信息網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展日新月異，新媒體發(fā)展也不斷更新?lián)Q代，在其發(fā)展迅猛的過程中，出現(xiàn)一些劣勢，需要依托傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢，樹立新媒體自身的信譽(yù)度、權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性。

（三）傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展模式

一體化發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的內(nèi)在要求和最終目標(biāo)。首先要樹立傳統(tǒng)媒體與新興媒體一體化發(fā)展的理念，努力嘗試傳統(tǒng)媒體與新興媒體中各種媒介資源、要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)媒體信息的內(nèi)容、技術(shù)、傳達(dá)、平臺、終端和人才的共享互通，形成一體化的思維、構(gòu)架，傳播、管理和模式。傳統(tǒng)媒體積極開拓新形式，新平臺和新模式；新興媒體可以借鑒傳統(tǒng)媒體模式，彌補(bǔ)新興媒體在廣大群眾的親和力和感染力，使得傳統(tǒng)媒體與新興媒體在“”思維中形成你中有我，我中有你。

（四）傳統(tǒng)媒體與新興媒體相互借力的靈活性發(fā)展模式

中國傳媒大學(xué)教授曹培鑫表示“傳統(tǒng)媒體與新興媒體并不是割裂的兩部分?！比缃癫簧傩屡d媒體依靠微信、微博、APP等奠定了影響力，但其也是從傳統(tǒng)媒體中延伸而來的。在他看來，技術(shù)并不是一個門檻，只是末端表達(dá)的一個出路而已，傳統(tǒng)媒體特別是報紙，擁有一批優(yōu)秀的寫作者、評論家，傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營管理等方面將深度融合，并能夠形成優(yōu)勢互補(bǔ)?！懊鎸?shù)字時代帶來的巨變，傳統(tǒng)媒體戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要順應(yīng)數(shù)字技術(shù)發(fā)展趨勢，把握數(shù)字時代的規(guī)律，結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析，積極構(gòu)建數(shù)字化發(fā)展戰(zhàn)略，并以此為軸心，尋求未來發(fā)展模式的創(chuàng)新性突破。”

（五）以最新技術(shù)為平臺推動融合傳統(tǒng)媒體與新興媒體

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。它是推動人類社會發(fā)展前進(jìn)的核心力量，也是融合萬事萬物發(fā)展的催化劑。它在傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展過程起關(guān)鍵性的作用，是“”思維模式能夠發(fā)展進(jìn)行的最關(guān)鍵性因素之一。實(shí)際上，新興媒體的誕生和發(fā)展就是網(wǎng)絡(luò)科技和信息資源相互整合與發(fā)展的過程。

1利用高新技術(shù)推進(jìn)媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及。

現(xiàn)代生活科學(xué)技術(shù)的具體運(yùn)用和影響比以往都更直接、更迅速和更接近。媒體硬件的形式直接影響受眾的關(guān)注度?，F(xiàn)今，社會中媒體傳播的硬件多種多樣，并且以日新月異的形式發(fā)展著，成為傳統(tǒng)媒體和新興媒體“”融合發(fā)展的硬件基礎(chǔ)。媒體硬件技術(shù)的研發(fā)、應(yīng)用和普及，三位一體，共同構(gòu)成核心競爭力，為媒體的移動化、社交化和視頻化的發(fā)展提供源源不斷的動力，使傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展最佳效果。

2利用移動互聯(lián)技術(shù)等終端平臺擴(kuò)大媒體的范圍。

移動互聯(lián)網(wǎng)從20世界90年代引入國內(nèi)后發(fā)展迅速。如今，智能手機(jī)、平板電腦、手提電腦等已經(jīng)成為人們生活的重要組成部分，成為人們獲取信息資料的重要手段之一。目前，互聯(lián)網(wǎng)的客戶端是眾多移動媒體訪問的主要入口，其技術(shù)的研發(fā)、平臺的應(yīng)用和廣泛的普及都日趨成熟和完善。同時，傳統(tǒng)媒體和新興媒體為了更好地融合發(fā)展應(yīng)積極開發(fā)彼此兼容的移動平臺，為兩者的“”建立對話的基礎(chǔ)條件。要加強(qiáng)媒體平臺的建設(shè)，豐富信息內(nèi)容，完善后期維護(hù)，著力打造日趨完善的移動媒體接收平臺，促使其規(guī)范有序發(fā)展，擴(kuò)大在移動平臺和終端的覆蓋面和它們的延生環(huán)境。

3利用新型技術(shù)拓寬媒體社會化傳播渠道。

新型技術(shù)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體能夠融合發(fā)展的催化劑。媒體人要不斷推動媒體產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新、傳播、運(yùn)用、交互和推廣，促使傳統(tǒng)媒體和新興媒體、媒體和接收平臺以及媒體接收產(chǎn)品和人的有效對接，借助新型科技的力量，建立好傳統(tǒng)媒體以及新興媒體的融合發(fā)展，利用新型技術(shù)為傳統(tǒng)媒體和新興媒體的“”的融合發(fā)展建立堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

媒體技術(shù)發(fā)展日新月異，更新?lián)Q代的周期越來越短，前幾年36技術(shù)才普遍，如今4G技術(shù)已開始推廣和應(yīng)用，5G技術(shù)等也快將呼之欲出，媒體技術(shù)的創(chuàng)新和應(yīng)用為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合帶來新的變革。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展必須以科學(xué)技術(shù)為前提，緊盯其發(fā)展趨勢，不斷以新技術(shù)應(yīng)用引領(lǐng)和推動媒體融合發(fā)展。

三 結(jié)束語

篇4

一、傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展已是客觀事實(shí)

“新媒體”和“全媒體”，是近幾年使用頻率比較高的兩個概念。一般而言，報紙、廣播、電視、期刊均被定義為傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動終端及其他以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)的傳播形態(tài)則被定義為新媒體。也可以說，“新媒體”是以信息技術(shù)或互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動為特點(diǎn)的一種新的傳播方式；“全媒體”則是目前出現(xiàn)的各種傳播方式的總和。

全媒體時代，如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，中央高度重視，媒體人也非常關(guān)注。在新聞界，如果說2014年是一個特殊的年份，那么，可以將其命名為――傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展年。實(shí)際上，二者的融合發(fā)展并非從今年才開始。

目前，融合發(fā)展至少呈現(xiàn)出三種方式：一是傳統(tǒng)媒體運(yùn)用信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展自己，二是新興媒體借助傳統(tǒng)媒體發(fā)展自己，三是傳統(tǒng)媒體與新興媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合發(fā)展。這些發(fā)展方式，無論是否是有意為之，在實(shí)踐中均已存在。因此，現(xiàn)在要解決的，不是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展“有或無”的問題，而是融合發(fā)展“快或慢”“好或壞”的問題。

二、應(yīng)高度重視傳統(tǒng)媒體的信息內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢

在媒體融合發(fā)展中，需要用理性的眼光來看待這樣一個問題：新興媒體的成功或許更多的是依靠電商等盈利模式，而不在于新聞傳播本身。比如，阿里巴巴和騰訊作為成功的新媒體，并沒有進(jìn)行嚴(yán)格意義上的新聞內(nèi)容生產(chǎn)，而是建立了一種網(wǎng)絡(luò)社交過程中與經(jīng)濟(jì)活動相關(guān)的盈利模式。與之相反，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢在于新聞內(nèi)容生產(chǎn)，其盈利模式在很大程度上依靠新聞傳播的基礎(chǔ)和優(yōu)勢。因此，就新聞傳播功能而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是明顯的，新興媒體要強(qiáng)化傳播功能，需要尋求傳統(tǒng)媒體作為合作伙伴，由此看來，傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展具有廣闊前景。

當(dāng)然，在新興媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)媒體受到了一定的挑戰(zhàn)，主要表現(xiàn)在三個方面：一是傳播的方式與讀者的新需求不適應(yīng)，二是傳播的話語表達(dá)與讀者的新需求不適應(yīng)，三是采編人員的能力和知識結(jié)構(gòu)與讀者的新需求不適應(yīng)。但這些既是傳統(tǒng)媒體受到的挑戰(zhàn)，也是傳統(tǒng)媒體改革創(chuàng)新的動力、方向和潛力。

傳統(tǒng)媒體具有新聞內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，是權(quán)威信息、原創(chuàng)信息的生產(chǎn)者、供應(yīng)者，也是權(quán)威信息供應(yīng)的主渠道，這些優(yōu)勢在全媒體時代并沒有發(fā)生改變，仍然是傳統(tǒng)媒體的核心競爭力。如果傳統(tǒng)媒體在傳播方式和傳播技術(shù)上能緊跟時展的步伐，這些優(yōu)勢仍然可以充分地發(fā)揮出來。傳統(tǒng)媒體只有清醒地認(rèn)識這一點(diǎn)，才能對自身的生存環(huán)境、發(fā)展前景更有信心，才能更好地思考未來的發(fā)展方向。

三、以改革創(chuàng)新為動力，加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展

各級各類新聞媒體，都是黨和人民的喉舌，既是黨和政府實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)的工具，是宣傳和解讀黨的路線方針政策的工具，是展示黨和政府形象的工具；同時也是反映人民群眾創(chuàng)造歷史生動實(shí)踐的工具，是人民群眾了解黨的方針政策的工具，是人民群眾獲取權(quán)威信息的工具，是人民群眾反映意見訴求的工具。當(dāng)前新聞媒體遇到的突出問題是，一方面要履行社會責(zé)任、提供和傳播正能量；另一方面要考慮員工工資、發(fā)行量和收視率等經(jīng)濟(jì)效益問題。這就容易導(dǎo)致一些新聞媒體在市場壓力下“腿子發(fā)軟”，在網(wǎng)絡(luò)的裹脅中迷失方向；也容易讓一些媒體人在社會的尊重和倚重下自我陶醉，以“無冕之王”自居，缺乏社會主義建設(shè)者的角色認(rèn)識和主體意識，在新聞采寫和報道中，有時只考慮轟動效應(yīng)，而忽略了新聞的真實(shí)性，忽略新聞報道是否會對社會產(chǎn)生不良影響。因此，新聞媒體在推動改革創(chuàng)新、加快融合發(fā)展的進(jìn)程中，必須堅(jiān)持黨管媒體原則，必須在新聞傳播多渠道格局中發(fā)揮主渠道作用，必須在輿論多元格局中發(fā)揮權(quán)威信息的引領(lǐng)作用，必須在履行社會責(zé)任中發(fā)揮示范作用，必須在構(gòu)建新的傳播秩序中發(fā)揮新聞倫理道義優(yōu)勢。

同時也要看到，互聯(lián)網(wǎng)是先進(jìn)生產(chǎn)工具，傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識并積極運(yùn)用它；如果駕馭不好，傳統(tǒng)媒體的傳播力就會被削弱。正如高速公路在給我們帶來快捷便利的同時，發(fā)生交通事故造成的損失往往也比普通公路、石子路更大，但我們不能因此而簡單地抱怨和排斥高速公路，而是要通過把握交通規(guī)律、完善交通制度、維護(hù)交通秩序，更好地規(guī)避高速公路帶來的的交通風(fēng)險。傳統(tǒng)媒體也要在積極運(yùn)用的實(shí)踐中認(rèn)識并駕馭好互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)一步解放思想、改革創(chuàng)新，運(yùn)用新思維、新理念、新技術(shù)、新機(jī)制，把傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢充分發(fā)揮出來，將其與新媒體的技術(shù)和傳播方式方面的優(yōu)勢緊密地結(jié)合起來，加快推進(jìn)媒體的融合發(fā)展。

發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，創(chuàng)新話語體系和表達(dá)方式是當(dāng)務(wù)之急。一方面，現(xiàn)在一些傳統(tǒng)媒體的傳播大多處于“閉環(huán)運(yùn)行”的狀態(tài)，缺少對社會評價、受眾反饋的科學(xué)評估，客觀上不利于表達(dá)方式的創(chuàng)新；另一方面，當(dāng)前不同社會群體之間存在話語體系差異，如果簡單地用文件語言、會議語言、機(jī)關(guān)語言、書面語言進(jìn)行溝通，往往會出現(xiàn)不愿聽、聽不進(jìn)的問題。在這樣的形勢下，傳統(tǒng)媒體的傳播和表達(dá)應(yīng)該有論理思維，既說結(jié)論又講道理，善于借物說理、借情說理、借事說理，善于論理、陳情、講故事，這樣的溝通才有感染力和影響力?？傊瑐鹘y(tǒng)媒體是權(quán)威新聞信息的生產(chǎn)者、提供者，優(yōu)勢非常明顯，只要運(yùn)用好新的表達(dá)方式、新的思維和理念、新的技術(shù)和機(jī)制，傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展一定會取得實(shí)質(zhì)性的成效。

篇5

一、新媒體帶來的輿論環(huán)境影響

新媒體憑借海量多元的信息資源、互動參與的用戶體驗(yàn)、多渠道表現(xiàn)形式等優(yōu)勢，征服了廣大信息消費(fèi)者，其強(qiáng)大的信息傳播能力逐步滲透到社會各個環(huán)節(jié)，每一個角落，改變了人類的生存方式，形成了深遠(yuǎn)的影響。

（一）新媒體對傳統(tǒng)媒體壟斷地位形成強(qiáng)大沖擊

傳統(tǒng)媒介環(huán)境中，報刊、廣播和電視一直處于絕對壟斷的地位，控制著信息權(quán)和信息選擇權(quán)，掌握信息的主要流向。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動手機(jī)等媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體遭受新媒體龐大信息資源、多元傳媒、無限發(fā)展的沖擊，控制能力和整合功能遭受擠壓，在整個媒介領(lǐng)域的占有率也開始下降，其固有的壟斷地位被新媒體打破。

（二）不斷興起的非專業(yè)隊(duì)伍成為信息的生力軍

新媒體讓公眾能自由獲取信息，通過先進(jìn)的傳播途徑自由信息，利用互聯(lián)網(wǎng)等媒介方式進(jìn)行實(shí)時互動。他們的加入，促進(jìn)了新媒體的傳播速度，實(shí)現(xiàn)了信息傳播源自民間的回歸。沒有制約性的非專業(yè)隊(duì)伍，成為信息的生力軍。

（三）信息把關(guān)存在不可彌補(bǔ)的漏洞

傳統(tǒng)媒體信息把關(guān)人員控制了發(fā)射端就可以控制社會輿論。然而，新媒體沒有中心結(jié)點(diǎn)，公眾可以通過電腦和手機(jī)自由地信息。網(wǎng)絡(luò)傳播沒有邊界，其傳播方式大多難以被管束，網(wǎng)上流傳的重大信息有時被刪除了原始版本，而隨后復(fù)制傳播品如雨后春筍不斷冒出來，技術(shù)控制和行政控制力變得相對弱小，圍追堵截的辦法引發(fā)公眾強(qiáng)烈的逆反心，使得傳播更分散更瘋狂。

（四）放大社會輿論力量

傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，政府管控信息內(nèi)容，局限了公眾知情權(quán)。公眾的意見不能通過媒體反饋，常常被忽略。新媒體環(huán)境下公眾輿論產(chǎn)生時間縮短，公眾可自由發(fā)表意見，社會輿論被放大，深刻影響未來公共行政的發(fā)展。

（五）多元格局促進(jìn)公民社會形成

輿論的自由表達(dá)是公民社會形成的依據(jù)，公民自身權(quán)利通過新媒體無限制擴(kuò)張，公民參與決策促使政府政策更為透明，實(shí)現(xiàn)向公共產(chǎn)品提供者轉(zhuǎn)變。

二、傳統(tǒng)媒體自身存在的問題

（一）傳統(tǒng)媒體資金問題

目前，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)沒有國家經(jīng)濟(jì)支持，逐步實(shí)行“自負(fù)盈虧”。龐大的中國傳媒市場因?yàn)樾姓芾碜兊昧闼椋瑐鹘y(tǒng)媒體在某個行政區(qū)域內(nèi)濫用行政公共資源，通過不合理手段鞏固壟斷地位，因此總受意識形態(tài)控制。個別媒體為私利放低了責(zé)任感，甚至沖擊公共道德底線。

（二）挑戰(zhàn)政府掌控權(quán)

新媒體的發(fā)展促使媒體產(chǎn)權(quán)復(fù)雜化，政府掌控之外的媒體傳播方式不斷進(jìn)入傳媒領(lǐng)域。傳統(tǒng)媒體占有比不斷縮小，降低了政府掌控力，形成了政府對媒體控制權(quán)的挑戰(zhàn)。

（三）責(zé)任壓力

中國的傳統(tǒng)媒體也好，新媒體也罷，都擔(dān)負(fù)國家責(zé)任，過于強(qiáng)硬或煽情的報道使得我們在國際輿論中處于被動局面。要將信息與國家責(zé)任聯(lián)系起來，通過交流和互動主導(dǎo)國際輿論。

三、應(yīng)對挑戰(zhàn)選準(zhǔn)角色定位

面對新媒體的競爭，作為傳統(tǒng)媒體的十堰廣播電視臺以主動姿態(tài)和多種方式打出組合拳，重新定位了自身角色，獲得了不俗的成效，其成功的做法值得借鑒。

（一） 重大時事新聞及時播報

長期以來，傳統(tǒng)媒體為黨和政府宣傳服務(wù)，通過及時、快速的傳播途徑塑造政府形象，讓正面報道深入人心。十堰廣播電視臺新推出的《午間新聞高鐵》新聞類欄目，填補(bǔ)了十堰地區(qū)30年來沒有午間新聞的空白。針對前晚未能在《十堰新聞聯(lián)播》播出的新聞，以及當(dāng)日上午發(fā)生的重大時政新聞，選擇在午間時段以“短平快”的節(jié)奏和觀眾見面，結(jié)合重大事件及時游走字幕等形式，讓觀眾更快了解十堰地區(qū)重大時事事件以及政府的有效作為。

（二）建立公眾關(guān)注話題引導(dǎo)交流的平臺

在傳媒公信力方面，傳統(tǒng)媒體對比新媒體有無可比擬的優(yōu)勢，。網(wǎng)絡(luò)媒體雖然創(chuàng)造出了自由意見表達(dá)的平臺，可是這一平臺沒有正規(guī)的引導(dǎo)機(jī)制，社會情緒不能得以正確引導(dǎo)，心理的負(fù)面情緒必將影響他們的言行。傳統(tǒng)媒體此時就要發(fā)揮權(quán)威指導(dǎo)作用，引領(lǐng)社會輿論朝積極方向發(fā)展。十堰廣播電視臺在深度報道上推出“一追到底”的《追問》欄目、打開天窗說亮話的《深度溝通》欄目，在充分尊重公眾權(quán)利的同時進(jìn)行有效溝通，體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的公信力和輿論導(dǎo)向作用。

（三）新老媒體的有效融合

新媒體有優(yōu)勢也有不足，傳統(tǒng)媒體理應(yīng)取長補(bǔ)短，完善自我。十堰廣播電視臺體現(xiàn)民生報道特色的《直播十堰》欄目，注重傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合，利用微博進(jìn)行話題互動，如“文明出行隨手拍”，把日常生活中不文明行為拍下來，在《直播十堰》的微博上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，再以電視欄目形式表現(xiàn)出來。電視臺還充分利用微博預(yù)告當(dāng)天目亮點(diǎn)節(jié)目播出內(nèi)容，擴(kuò)大欄目關(guān)注度、影響力和傳播力。

十堰廣播電視臺成立的超媒體編輯中心，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺，整合廣播、電視、文化周刊臺內(nèi)資源，打開網(wǎng)絡(luò)不僅可以看電視、周刊，還成功打造了可視廣播，聽眾通過網(wǎng)絡(luò)邊聽邊看。過去只聞其聲不見其人的廣播電臺主持人的工作狀態(tài)實(shí)時呈現(xiàn)在聽眾面前，聽眾還可以在線互動，拉近彼此距離，增強(qiáng)了真實(shí)感。上述對新媒體先進(jìn)技術(shù)和媒介方式的吸納和有效結(jié)合，讓電視臺的播報達(dá)到了極好的效果，收視率明顯提高。

（四）內(nèi)容出彩，創(chuàng)意不斷

新舊媒體的相互融合加快了信息傳輸快捷化，然而，信息泛濫存在一個弊端，那就是信息內(nèi)容不適應(yīng)公眾需求。傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容搜集方面有獨(dú)到點(diǎn)，星羅棋布的信息采集網(wǎng)、內(nèi)容多彩的信息數(shù)據(jù)庫和經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集員，都在競爭時代起到了決定性作用。不斷創(chuàng)造和推陳出新，才是傳統(tǒng)媒體提升自我、立穩(wěn)腳跟的關(guān)鍵所在。

四、結(jié)束語

不可否認(rèn)，新媒體的發(fā)展繁榮，確實(shí)給媒體事業(yè)帶來了勃勃生氣和新的氣象，但這并不說明新媒體就能夠完全取代傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體自身固有的優(yōu)勢不可小視。新媒體的出現(xiàn)帶來了競爭和機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該正視現(xiàn)狀，融合對自身發(fā)展有益的部分，通過創(chuàng)新手段來應(yīng)對挑戰(zhàn)，尋找新出路。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體依靠信息內(nèi)容，把握時代主流，實(shí)現(xiàn)多元化跨界發(fā)展，凝聚核心競爭力，定能在新媒體大環(huán)境中占據(jù)主角。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳婉瑩：《傳統(tǒng)報紙媒體如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的新挑戰(zhàn)》，《新聞記者》2007年11月

篇6

在教學(xué)中，所用于教師與學(xué)生信息交互的工具則可稱為教學(xué)媒體，傳統(tǒng)教學(xué)媒體就是指黑板、書本、學(xué)具等；現(xiàn)代教學(xué)媒體主要就是指電腦、投影儀等。

隨著時代的不斷進(jìn)步，教室里都配備了現(xiàn)代化教學(xué)設(shè)備，電腦、投影儀，電子觸摸屏等，教師在課堂中往往是拿來主義，直接使用現(xiàn)代媒體，使得教學(xué)既方便又快捷。其實(shí)，傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體我認(rèn)為在我們的教學(xué)中應(yīng)該是缺一不可的，我們應(yīng)根據(jù)教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)目的、學(xué)生情況選擇合適的媒體進(jìn)行教學(xué)。

那么在教育教學(xué)中，怎樣合理使用傳統(tǒng)媒體和現(xiàn)代媒體呢，筆者認(rèn)為，在遇到以下幾種情況時，如果使用傳統(tǒng)媒體，會達(dá)到更好的教育教學(xué)效果，彰顯出傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。

一、傳統(tǒng)媒體讓痕跡留住

現(xiàn)代媒體在教學(xué)中，往往需要呈現(xiàn)的東西比較多，有課題、例題、解題過程、檢測反饋等，一頁一頁的則是一目過之。如果課堂中有些內(nèi)容要經(jīng)常使用或需要讓學(xué)生在心中記住，我覺得只有使用黑板這一傳統(tǒng)媒體才更方便。

例如：在教學(xué)萬以上數(shù)的認(rèn)識這一內(nèi)容時，我們需要利用黑板，將數(shù)位順序表板書在黑板上。

板書后，數(shù)位順序表在學(xué)生讀數(shù)、寫數(shù)時都要使用到，可以在數(shù)位順序表下寫上一個數(shù)讓學(xué)生讀一讀，可以報上一個數(shù)，對齊數(shù)位順序表讓學(xué)生寫一寫。最后，課堂小結(jié)時，讓學(xué)生回顧這節(jié)課所學(xué)知識，再一次使用。

所以說，黑板作為傳統(tǒng)媒體，它在教學(xué)當(dāng)中，某些環(huán)節(jié)和內(nèi)容是現(xiàn)代媒體不可替代的。

二、傳統(tǒng)媒體使過程簡單化

多媒體有時不便分步展示過程，而用傳統(tǒng)媒體很容易分步展示過程的時候，使用傳統(tǒng)媒體。

例如：在講《兩位數(shù)進(jìn)位加法》豎式計算時，例題的引入，我采用了現(xiàn)代多媒體，因?yàn)樗新曇?，可以讀出例題的內(nèi)容，它可以分步出示，一步一步的讓學(xué)生看清題目。

接下來，讓學(xué)生列式解答，列式很簡單，就是34+16，如何計算呢，需要先演示用小棒來擺出加法計算過程，有兩種選擇，一是選擇多媒體出示小棒，二是通過黑板畫出小棒。我選擇了后者，我在黑板上先畫出三捆和四根小棒，再畫出一捆和六根小棒，問學(xué)生先算什么，學(xué)生一眼就看出先算四根和六根相加，于是我把這十根圈起來。這一過程在黑板上板書后，過程清晰明了，孩子一目了然。

三、傳統(tǒng)媒體使內(nèi)容更形象化

現(xiàn)代媒體將我們的知識抽象化，然后再將抽象化的東西形象化。有些知識來源于生活，本來生活中的事情是很簡單的，可現(xiàn)在，卻因?yàn)楝F(xiàn)代媒體的使用，使得生活中形象化的事情變得復(fù)雜了。所以，我認(rèn)為傳統(tǒng)媒體中教具、學(xué)具的使用會使知識更加形象化。

例如：在教學(xué)《平行四邊形容易變形》這一知識點(diǎn)時，由于現(xiàn)代媒體的介入，我們往往使用flash制作出這樣的動畫，讓平行四邊形隨著鼠標(biāo)的拉動，能夠任意變形，大家看來，電腦動畫確實(shí)很先進(jìn)。殊不知，如果我們在課前能夠做一個平行四邊形，甚至讓學(xué)生每人自己做一個，課上親自動手拉一拉，學(xué)生親身體驗(yàn)，對于這樣的知識點(diǎn)的得來印象深刻。

生活化的知識更適合用傳統(tǒng)媒體來教學(xué)，我們的教學(xué)內(nèi)容呼喚傳統(tǒng)媒體的使用。

四、傳統(tǒng)媒體改善視疲勞

孩子在課堂中長時間盯著投影儀，容易引起視覺疲勞，讓我們適當(dāng)使用傳統(tǒng)媒體，讓孩子的眼睛得到休息。

作為一門學(xué)科，若從開學(xué)初到學(xué)期結(jié)束，每堂課都要用到投影儀，孩子也會產(chǎn)生“投影疲勞”，不防讓我們使用傳統(tǒng)媒體，讓孩子對聲像豐富的現(xiàn)代媒體始終保持著新鮮感和趣味感。

篇7

關(guān)鍵詞:新媒體 傳統(tǒng)媒體 媒介融合

2008年5月12日,四川省汶川縣發(fā)生8.0級強(qiáng)烈地震,這次強(qiáng)震并沒有造成社會恐慌,各地很快恢復(fù)了常態(tài),人們在強(qiáng)震面前保持了冷靜和理性。各種媒體在這次突發(fā)性災(zāi)害事件中迅速、高效地承擔(dān)起了各自應(yīng)負(fù)的社會責(zé)任,獲得了國內(nèi)外各界的贊揚(yáng)。在此次成功的危機(jī)事件報道中,新媒體和傳統(tǒng)媒體各自扮演各自的角色,發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

什么是新媒體與傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體是指報紙、雜志、書籍等印刷媒體和廣播、電視、電影等電子媒體。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院熊澄宇教授提出,所謂新傳媒或稱數(shù)字媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體,是建立在計算機(jī)信息處理技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)之上,發(fā)揮傳播功能的媒介總和。它除具有報紙、電視、電臺等傳統(tǒng)媒體的功能外,還具有交互、即時、延展和融合的新特征?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶既是信息的接收者,又是信息的提供和者。包括數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)、平臺、編輯制作系統(tǒng)、信息集成界面、傳播通道和接受終端等要素的網(wǎng)絡(luò)媒體,已經(jīng)不僅僅屬于大眾媒體的范疇,而是全方位立體化地融合大眾傳播、組織傳播和人際傳播方式,以有別于傳統(tǒng)媒體的功能而影響我們的社會生活。

中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授匡文波認(rèn)為,新媒體以“數(shù)字化”和“互動性”為根本特征,目前主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、網(wǎng)絡(luò)電視等媒體形態(tài)。

新媒體與傳統(tǒng)媒體共同滿足受眾需求

危機(jī)事件出現(xiàn)時,新聞媒體作為社會守望者和溝通橋梁必須及時、全面、深入地傳播關(guān)于事件發(fā)生和處理的信息。新媒體憑借其雙向、互動、海量存儲、及時檢索等技術(shù)特性,在傳播機(jī)制上迥異于傳統(tǒng)媒體,為受眾參與創(chuàng)造、傳播新聞提供了便捷的渠道。當(dāng)大規(guī)模突發(fā)性災(zāi)害事件發(fā)生后,新媒體可以有效地補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體之不足,甚至在某些方面超越傳統(tǒng)媒體所發(fā)揮的作用。

1.新媒體助力傳統(tǒng)媒體

在滿足公眾總體信息需求方面,傳統(tǒng)媒體憑借其龐大的傳播網(wǎng)絡(luò),權(quán)威的傳播地位,較高的媒介公信力,依然發(fā)揮著主力軍的作用。其中,最具代表性的中央電視臺在汶川地震事件報道中,突破以往的報道模式,出色地完成了對此次重大突發(fā)事件的報道。

(1)傳統(tǒng)媒體在滿足受眾總體信息需求時的媒介角色。2008年5月12日14點(diǎn)28分,汶川發(fā)生8.0級地震。中央電視臺在15點(diǎn)整點(diǎn)新聞中,第一次播報地震發(fā)生的消息后,15點(diǎn)20分新聞頻道即推出直播特別節(jié)目――《關(guān)注汶川地震》,并于當(dāng)晚10點(diǎn)與綜合頻道并機(jī)直播特別節(jié)目――《抗震救災(zāi),眾志成城》,開始了一場沒有結(jié)束時間預(yù)期的現(xiàn)場直播報道,實(shí)現(xiàn)了同一主題無間斷播出。此外,地震發(fā)生后的兩三個小時,央視就派出第一批記者跟隨總理趕赴災(zāi)區(qū)。13日,第二報道梯隊(duì)又分別趕往汶川、都江堰、北川、綿竹等重災(zāi)區(qū),為億萬觀眾提供了迅速、準(zhǔn)確、全面的災(zāi)區(qū)信息。后方的編播人員也日夜奮戰(zhàn),將前方傳來的災(zāi)區(qū)的最新動態(tài)第一時間傳播給廣大觀眾。

在此次突發(fā)災(zāi)害事件的報道中,央視的快速反應(yīng)和全方位的專題報道,使傳統(tǒng)主流媒體在滿足受眾總體信息需求方面發(fā)揮了不可替代的作用,成為國內(nèi)外民眾了解災(zāi)情信息的主要渠道,使中國贏得了世界輿論的主動權(quán),彰顯了主流媒體應(yīng)有的地位和價值。

(2)新媒體在滿足受眾總體信息需求時的媒介角色。新媒體的誕生及普及,使受眾轉(zhuǎn)化為自由的傳播者,于是傳播變成了所謂“所有人對所有人的傳播”。無疑,新媒體海量地增加了信息的數(shù)量,并憑借其先進(jìn)技術(shù),豐富了闡釋信息的方式,以不同于傳統(tǒng)媒體的角色,助力傳統(tǒng)媒體滿足受眾的總體信息需求。

一方面,受眾提供信息。新浪執(zhí)行副總裁、新浪網(wǎng)總編輯陳彤在接受《新民周刊》專訪時說:“在汶川通信、交通等基本設(shè)施條件幾近中斷的情況下,在全球這個互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)用戶數(shù)最多的國家,由于各地網(wǎng)民的快速反應(yīng),許多人通過博客、網(wǎng)絡(luò)即時聊天工具、視頻、論壇、手機(jī)短信等信息,讓大家在地震剛剛發(fā)生十幾分鐘后就意識到,這是一次影響了大半個中國、破壞性很強(qiáng)的地震,新媒體起到了一個以最快的速度匯集各地災(zāi)情的作用,盡管這種匯集是散點(diǎn)的,但是網(wǎng)民的真切記錄在相當(dāng)程度上構(gòu)成了頭兩天,尤其是‘首個24小時’地震信息傳播第一波主要的信息源。而傳統(tǒng)媒體大量采用了這些素材,我們先后正式提供給央視的視頻素材就有20多個,這是前所未有的?！?/p>

另一方面,技術(shù)闡釋信息。汶川地震發(fā)生后,來自海南的“雨花石”先生建立了一個和四川大地震有關(guān)的公益主題網(wǎng)站,網(wǎng)站與北京圖盟聯(lián)合提供了《四川汶川地震地圖(實(shí)時更新)》的電子地圖,這個具有17個縮放級別的地震災(zāi)區(qū)地圖就成了網(wǎng)站最具特色的內(nèi)容之一。盡管本次地震災(zāi)區(qū)面積有近10萬平方公里之大,但是電子地圖可從不同的視野角度,既宏觀形象又細(xì)致入微地展示災(zāi)區(qū)的全貌。即使是一些新聞報道中提及的邊遠(yuǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn),也能在地圖上找到準(zhǔn)確的位置。

同時,汶川地震中,音視頻技術(shù)也被大量采用,大大增強(qiáng)了新聞報道的現(xiàn)場感。從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的新媒體網(wǎng)站,如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國網(wǎng)等相繼音視頻新聞報道4830條,播客1500多個。而以新媒體技術(shù)起家的新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊,截至2008年5月20日,已音視頻報道6113條,播客3827條。央視網(wǎng)更是利用新興的手機(jī)電視,7天新聞報道1115條,其中視頻報道有457條,總時長1375分鐘,訪問量1531萬,跟帖3.46萬條。

2.新媒體覆蓋傳統(tǒng)媒體盲點(diǎn)

以網(wǎng)絡(luò)為依托的新媒體,憑借其技術(shù)特性,為滿足公眾的個人信息需求提供了便捷的渠道。以海量信息而著稱的互聯(lián)網(wǎng),在因地震而致其他信息渠道中斷、溝通不暢的情況下,信息和網(wǎng)絡(luò)搜索功能發(fā)揮了不可替代的作用。與網(wǎng)絡(luò)媒體一樣,手機(jī)媒體也在汶川地震中發(fā)揮了巨大作用。由于受地震的影響,震區(qū)的語音通信受阻,但無線數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)卻可以暢通,于是手機(jī)上網(wǎng)和手機(jī)短信成為信息傳遞的第一線,增加了手機(jī)在災(zāi)害中作為傳播工具的優(yōu)勢。特別是在地震剛剛發(fā)生后,公眾迫切需要了解危機(jī)的一般信息和個人信息。此時,沒有電腦,不能上網(wǎng),看電視也不可能。公眾隨身攜帶的手機(jī)便成為震后最初時段里公眾最好的媒介選擇。

3.新媒體超越傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體在傳播信息時,是以媒體為中心進(jìn)行傳播的,受眾雖然具有隨意選擇收看(收聽)和閱讀的自由,但只能在節(jié)目的播出時間和已出版的報紙、雜志上進(jìn)行選擇。相比之下,新媒體的信息傳播是一種“去中心化”的傳播,借助其可檢索等技術(shù)特性,受眾可以隨時隨地獲取需要的信息,其在滿足受眾運(yùn)用信息需求方面的優(yōu)越性無需贅言。

兩種媒體在突發(fā)事件報道中的突破

傳統(tǒng)媒體的突破。在當(dāng)今媒介競爭激烈的態(tài)勢下,突發(fā)事件報道已經(jīng)成為新聞媒體快速反應(yīng)能力、準(zhǔn)確判斷能力、創(chuàng)新策劃能力、整體協(xié)調(diào)能力等媒體綜合實(shí)力的檢驗(yàn)和體現(xiàn)。

在震后初期通信不便、人心惶恐、百廢待興的的情勢下,央視采制了大量及時、深入、準(zhǔn)確、感人的報道和評論,信息、引導(dǎo)輿論、遏制謠言、凝聚力量、振奮人心,在這場抗震救災(zāi)戰(zhàn)役中,發(fā)揮了舉足輕重的作用,贏得了國際媒體的尊重,受到了民眾的一致好評。

(1)播報策略實(shí)現(xiàn)了由“及時上報”轉(zhuǎn)化為“即時播報”。央視制片人包軍昊在接受《南方周末》的采訪時坦言,以前央視在遇到突發(fā)事件后,由于“報道經(jīng)過層層審批,等待事故查明,導(dǎo)致大量的猜測、謠言,反而使得媒體變得十分被動”。而這次不管是在政府方面,還是媒體方面,都調(diào)整了思維。基于這種思維的調(diào)整,以及后來政府官員和媒體的良性互動,才最終達(dá)到了雙贏的傳播效果。

(2)信息及時透明,掌握輿論主動。震后不到一小時,央視一套綜合頻道與新聞頻道并機(jī)直播,康輝、白巖松、敬一丹、趙普等近十位主播輪番上陣,或播報、或連線、或訪談,“一場不知道終點(diǎn)的直播”由此展開。央視依據(jù)各有關(guān)部門提供的權(quán)威信息,采用口播、字幕等多種形式進(jìn)行報道,對于人員傷亡的數(shù)字和其他各種信息全程,做到了透明、及時、公開。這種透明、及時、公開的信息,最大程度地杜絕了各種謠言的產(chǎn)生,在全國形成了空前一致的抗震救災(zāi)、眾志成城的局面。央視對汶川地震的直播還掌握了國際輿論的主動權(quán),為抗震救災(zāi)贏得了有利的國際環(huán)境。此次汶川地震,絕大多數(shù)境外媒體都對中國黨和政府的快速反應(yīng)能力和積極有力的救災(zāi)舉措,對中國軍民團(tuán)結(jié)一致、眾志成城的壯舉給予了充分的肯定和贊揚(yáng)。

(3)撫慰受傷心靈,彰顯人文關(guān)懷。央視主持人趙普在此次直播中的表現(xiàn)贏得了人們的贊譽(yù)。趙普在15日的直播中看到都江堰某醫(yī)生的孩子被埋廢墟之下仍然堅(jiān)守崗位的畫面時,忍不住在直播中哽咽。趙普哽咽的視頻被網(wǎng)友迅速轉(zhuǎn)載,網(wǎng)友評價說趙普“用樸素和真摯的情感打動了他們”“需要這樣有人性的主持人,而不要冷冰冰的旁觀者”。可見,在職業(yè)要求和良心道德之間的矛盾并不是不可調(diào)和的,特別是在災(zāi)害事件報道中,堅(jiān)持以人為本的新聞理念應(yīng)該是每個媒體工作者義不容辭的職責(zé)。

新媒體的突破。新媒體在此次汶川地震報道中的出色表現(xiàn)毋庸置疑,這在很大程度上要?dú)w功于其技術(shù)特性。新媒體在此次突發(fā)性災(zāi)難事件報道中的突破,主要體現(xiàn)在兩個方面:

(1)輿論引導(dǎo),凝聚人心。一般意義上,人們似乎習(xí)慣于把輿論引導(dǎo)看做是傳統(tǒng)媒體的功能和責(zé)任,新媒體在信息傳播方面似乎一直都以一種缺少權(quán)威性和公信力的形象出現(xiàn),輿論引導(dǎo)更是無從談起。但在此次的汶川地震報道中,新媒體卻也擔(dān)當(dāng)起了輿論引導(dǎo)的角色。新媒體對于此次汶川地震的報道,既把地震造成的嚴(yán)重后果透明地展示在公眾面前,又讓公眾從政府開展的抗震救災(zāi)部署和行動中看到了希望。不僅讓人們及時地了解了地震災(zāi)區(qū)的真實(shí)情況,而且激發(fā)起蘊(yùn)藏在民間的巨大愛國熱情,對正確引導(dǎo)社會輿論發(fā)揮了至關(guān)重要的作用。

(2)遏制謠言,消除恐慌。謠言歷來是突發(fā)事件的伴生物,而新媒體由于“把關(guān)人”的缺失,更易成為滋生謠言的溫床。而在抗震救災(zāi)過程中,謠言的傳播卻被空前壓縮,新媒體并沒有成為謠言滋生的溫床和傳播渠道。網(wǎng)絡(luò)媒體依靠傳播快速、覆蓋面廣的優(yōu)勢,創(chuàng)造性地發(fā)揮了傳媒矯正器的作用。國家、軍隊(duì)、社會團(tuán)體甚至個人澄清事實(shí)的授權(quán)聲明及時上網(wǎng),很快封殺了謠言的傳播。

新媒體與傳統(tǒng)媒體的媒介融合

新媒體與傳統(tǒng)媒體不是非此即彼的關(guān)系,媒介融合是媒體發(fā)展的必然趨勢。未來傳播形式單一的媒體將缺少競爭力,每種媒體都將綜合運(yùn)用文字+視頻、文字+音頻、文字+視頻+音頻+圖片等多種傳播手段。傳統(tǒng)媒體面對新媒體的優(yōu)勢,不能固步自封,相反應(yīng)利用自己的優(yōu)勢與新媒體競爭。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢主要表現(xiàn)為品牌優(yōu)勢,即公信力強(qiáng)。在挑戰(zhàn)面前,傳統(tǒng)媒體不能僅僅依靠自己,還要借助對手的力量,充分利用支撐在新興媒體背后的新技術(shù),增加互動的成分,借用新媒體的渠道拓展其媒體空間,利用傳統(tǒng)媒體的品牌做跨媒體傳播。

新媒體目前最大的不足是信息的可信度低,要成為能影響社會輿論的主流媒體,必須獲得一定的公信力,即新媒體應(yīng)當(dāng)自覺在重大事件中承擔(dān)社會責(zé)任。汶川地震中新媒體的積極表現(xiàn),大大改變了其單純追求轟動性與娛樂性的媒介形象,提升了媒體的公信力。但由于其沒有采編權(quán),在獲取某些信息時,如重大的政治、經(jīng)濟(jì)信息,單純利用受眾創(chuàng)造內(nèi)容也難以彌補(bǔ)其不足,需要從傳統(tǒng)媒體上獲取內(nèi)容。

參考文獻(xiàn):

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篇8

【摘要】近年來新媒體的發(fā)展有目共睹，這得力與其技術(shù)性和社會性特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體權(quán)威性強(qiáng)，社會公信力高，同時也存在時互動性差、效性差等弊端。數(shù)字化時代，新媒體似乎更具競爭優(yōu)勢，這是不是靠意味著傳統(tǒng)媒體的衰??？本文分析了新媒體與傳統(tǒng)媒體的如何共同發(fā)展；最后重點(diǎn)從內(nèi)容和經(jīng)營策略兩個方面就傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型提出自己的建議。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 新媒體 發(fā)展

1新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展

1.1新媒體的升級方向

內(nèi)容瓶頸是新媒體升級過程中的首要障礙。新媒體雖然有著先進(jìn)的互動傳播方式和平臺，但是普遍缺少原創(chuàng)內(nèi)容。事實(shí)上，新媒體對傳統(tǒng)媒體的依賴性很強(qiáng)，其大部分信息是對傳統(tǒng)媒體的整合，如果新媒體不跟傳統(tǒng)媒體合作，又無法開展策劃，推出富有吸引力的內(nèi)容，獲得獨(dú)家信息和進(jìn)行深度報道，新媒體的發(fā)展也是舉步維艱的。從新媒體之間的競爭來看，由于技術(shù)已不再是門檻，新媒體的競爭之后將從平臺爭奪升級到內(nèi)容爭奪，沒有優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容，必然被淘汰。因此，新媒體一方面應(yīng)該注重人才吸收和培養(yǎng)，提升自身獲取信息的能力；另一方面也應(yīng)該充分發(fā)揮自身互動性強(qiáng)的優(yōu)勢，吸收的受眾的原創(chuàng)內(nèi)容，豐富新媒體內(nèi)容。

1.2傳統(tǒng)媒體的升級方向

傳統(tǒng)媒體的升級方向首先應(yīng)該指向凸顯自身優(yōu)勢。在優(yōu)勢資源基礎(chǔ)上形成的超強(qiáng)的公信力是傳統(tǒng)媒體最為顯著的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢包括政策優(yōu)勢、原創(chuàng)新聞信息資源優(yōu)勢和人才資源優(yōu)勢。政策優(yōu)勢體現(xiàn)在國家政策法規(guī)對傳統(tǒng)媒體的扶植和新信息權(quán)利的優(yōu)先給予和支持；原創(chuàng)新聞信息資源優(yōu)勢得力于傳統(tǒng)媒體暢通的信息渠道；人才資源優(yōu)勢是指傳統(tǒng)媒體擁有一批富有職業(yè)素養(yǎng)的專業(yè)新聞人才。超強(qiáng)的社會公信力無疑是加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的品牌力量的有力基石。沒有社會公信力的信息不僅為受眾多詬病，也有損其對該媒體的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。面對新媒體的來勢洶洶，傳統(tǒng)媒體只要充分利用自身優(yōu)勢，做好本職工作，就完全沒必要自慚形穢，其地位也不會被取代。

1.3新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

1.3.1 新媒體的傳統(tǒng)化。新媒體的傳統(tǒng)化凸出表現(xiàn)在兩個方面，一是信息內(nèi)容的獲取和整理，二是所傳信息必須遵守一定的原則。為了保證各類信息的即時、快速采集，新媒體必須學(xué)習(xí)各種信息內(nèi)容采訪編輯技巧；為了確立自身的權(quán)威性和公信力，新媒體必須認(rèn)真學(xué)習(xí)如何處理與政府機(jī)構(gòu)乃至企業(yè)的公共關(guān)系。在新媒體機(jī)構(gòu)中，依舊有著平常熟悉的新聞部、編輯部、專題部、技術(shù)部、行政部或類似的部門劃分；新媒體內(nèi)容建設(shè)上依舊有著編前策劃、快速采訪、后期編輯、專題深化等傳統(tǒng)的模式。另外，用于媒體傳播的信息必須遵守一定的原則，如真實(shí)性、正確性、公正性、權(quán)威性等。

1.3.2 傳統(tǒng)媒體的新媒體化。傳統(tǒng)媒體的新媒體化表現(xiàn)在形式和內(nèi)容兩個方面，形式方面是傳播方式的發(fā)展和創(chuàng)新，內(nèi)容主要指提升信息傳播價值。

1.3.3 傳播方式的發(fā)展和創(chuàng)新。新媒體既是傳統(tǒng)傳媒的有力競爭對手，也可以成為傳統(tǒng)促進(jìn)傳統(tǒng)傳媒創(chuàng)新的推動力。目前，傳統(tǒng)媒體的傳播形式仍局限于紙張印刷品。事實(shí)上，這一傳播形式有著新媒體無法比擬的優(yōu)越性。精化、簡化、趣味化是發(fā)展傳統(tǒng)媒體傳播形式的重要原則，這是根據(jù)現(xiàn)代人生活狀況提出的針對性策略。實(shí)現(xiàn)與新媒體的傳播聯(lián)動是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)傳媒創(chuàng)新的必由之路，也是提高傳統(tǒng)傳媒影響力的有效突進(jìn)。傳統(tǒng)觀傳媒可以利用新媒體提升其對受眾的權(quán)威性和可信度，通過新媒體了解受眾反應(yīng)和信息反饋，進(jìn)而創(chuàng)新傳播理念和報道角度。

1.3.4 提升媒體的信息傳播價值

新媒體最主要的價值在于它的出現(xiàn)和發(fā)展改變著人們的生活方式和思維方式，而新媒體也在此過程中成為人們生活方式和思維方式的一部分。傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該開發(fā)自身的這一價值，不能僅是單一的了解國情民意的窗口，更要成為人們?nèi)藗兎窒砗拖硎苌?、發(fā)散創(chuàng)新思維方式的窗口。

2傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型策略

2.1 以提供個性化信息為代表的內(nèi)容轉(zhuǎn)型

內(nèi)容是媒體的核心競爭力，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力是碎片化、膚淺化的新媒體信息內(nèi)容所不能企及的。所以，精良的傳統(tǒng)媒體制作是不會被草根階層的新媒體沖擊的，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該繼續(xù)保持這種優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體應(yīng)充分利用自身原有的內(nèi)容優(yōu)勢，利用科技手段深入采集挖掘用戶數(shù)據(jù)，分析掌握用戶偏好，為其提供高度個性化的服務(wù)。誰滿足了用戶需求，誰就擁有了市場，誰擁有了市場，誰就是競爭中的勝利者。

2.2 經(jīng)營策略轉(zhuǎn)型

從目前的基本市場格局來看，在一個相對較長的時間內(nèi)，新媒體與傳統(tǒng)媒體尚可兼容并進(jìn)，共享市場份額。但需要關(guān)注的是，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)面臨著市場份額縮減、市場容量狹小等方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，無疑，若不進(jìn)行經(jīng)營策略的轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)媒體必然走向衰敗。

2.2.1 利用品牌優(yōu)勢，開拓營銷市場

傳統(tǒng)媒體作為一個已經(jīng)相當(dāng)完備成熟的信息媒介，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)、搞職業(yè)技能和素養(yǎng)的從業(yè)人員和機(jī)構(gòu)化的生產(chǎn)流程，其信息質(zhì)量是有保證的。新媒體的產(chǎn)生與其說是沖擊了傳統(tǒng)媒體，不如說是加速了傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勝劣汰。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該強(qiáng)化市場競爭意識，深化改革，并依靠其內(nèi)容優(yōu)勢以及長期以來積累的品牌資源優(yōu)勢，借助新興媒介平臺拓寬并加速信息采集、生產(chǎn)、的渠道和過程，重新塑造品牌資產(chǎn)，積累品牌價值，占領(lǐng)品牌高端市場。

2.2.2 開拓新型營銷策略

品牌提升與開發(fā)、廣告包裝、價格調(diào)整等都是典型的傳統(tǒng)營銷策略，這些策略在傳統(tǒng)媒體的市場營銷曾經(jīng)并將繼續(xù)發(fā)揮著重要的作用。新的營銷策略的開拓能夠助力傳統(tǒng)媒體的市場繁榮進(jìn)程。如今，新媒體與傳統(tǒng)媒體的資源整合已然成為媒體行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。事實(shí)上，現(xiàn)在這兩種媒體已經(jīng)開始融合并進(jìn)行了一定程度的探索，很多報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體已經(jīng)建立其自己的新媒體平臺。通過技術(shù)共用、資源共享弱化媒體形態(tài)區(qū)隔，實(shí)現(xiàn)跨媒體經(jīng)營必將成為傳統(tǒng)媒體生存好發(fā)展的主流趨勢。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊杰.淺析綜合性高校數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)課程設(shè)置[J].安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）.2011年03期

[2]嚴(yán)寶平.數(shù)字媒體藝術(shù)課程體系中的軟件工程應(yīng)用[J].大家.2012年06期

篇9

由于資源、職責(zé)、功能、內(nèi)容、受眾、盈利模式、發(fā)展方向的不同，這幾種新媒體和傳統(tǒng)媒體在傳播中發(fā)揮不同的功能。目前來看，新媒體的社會功能遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商業(yè)傳播功能，還不能成為主流的商業(yè)傳播渠道。

從資源和職責(zé)上看，傳統(tǒng)媒體多數(shù)歸政府直接管理。長期以來，傳統(tǒng)媒體成為政府的喉舌，擁有大量優(yōu)秀的采編隊(duì)伍，同時，他們能拿到政府的一手信息和資料，具有極強(qiáng)的權(quán)威性和公信力。盡管傳統(tǒng)媒體在報道中也存在各種問題，但相對于新媒體上內(nèi)容的魚龍混雜，真假難辨，傳統(tǒng)媒體的真實(shí)性要高得多。

從功能上看，傳統(tǒng)媒體直觀、方便，同時，從閱讀習(xí)慣上看，傳統(tǒng)媒體由于直觀性，讀者從這個渠道獲得的信息記憶力相對更牢固；而新媒體同樣具有傳統(tǒng)媒體不可替代的作用，新媒體的互動性、即時性、多媒體性、無地域限制，使其成為娛樂平臺、交易平臺、交流平臺。新媒體使人人成為記者成為可能。但是，由于目前新媒體多數(shù)還沒有采用實(shí)名制，“群眾記者”的報道就缺乏客觀性、公正性和權(quán)威性，還只能作為一種意見的參考。

從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)媒體的信息比新媒體具有更強(qiáng)的客觀性和權(quán)威性。由于人人都可以成為記者，新媒體上堆砌了大量的信息，這些新聞還需要加以考證和判斷，如果不加判斷就把這些信息當(dāng)成新聞進(jìn)行傳播，就違背了新聞傳播對客觀、公正的基本要求，更談不上對輿論的監(jiān)督和知情權(quán)的保護(hù)，甚至往往會傷害一些不該傷害的人。

從受眾上看，一些新媒體的受眾主要還是這個領(lǐng)域的發(fā)燒友。如視頻分享網(wǎng)站，經(jīng)常光顧這類網(wǎng)站分兩種人群，一種是視頻制作的愛好者，另一種是視頻的觀看者。

大多數(shù)主流白領(lǐng)人群，由于工作性質(zhì)的原因，而不能成為視頻分享的常客。傳統(tǒng)媒體，無論電視還是報紙、雜志，在普及性上就遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過新媒體，電視的方便性目前是視頻分享網(wǎng)站無法代替的，報紙的直觀性也是新聞網(wǎng)絡(luò)無法代替的，傳統(tǒng)媒體還深深地影響一個較為穩(wěn)定的讀者群。如果論壇網(wǎng)站、視頻分享網(wǎng)站、SNS 網(wǎng)站不能成為主流白領(lǐng)人群以及大多數(shù)中產(chǎn)階層獲取信息的主要渠道，這些網(wǎng)站的商業(yè)傳播價值就值得思考。

從盈利模式上看，傳統(tǒng)媒體以發(fā)行和廣告經(jīng)營為主，活動為輔。對于新媒體，目前還主要以網(wǎng)絡(luò)廣告為主，當(dāng)然，也有新媒體以打造整合傳播平臺為方向，希望通過活動、公關(guān)等手段盈利。

但是，新媒體還不能成為真正的大眾媒體，短時間內(nèi)，也還很難成為一個獨(dú)立的整合營銷平臺。

篇10

【關(guān)鍵詞】新媒體 傳統(tǒng)媒體 沖擊 影響

《第31次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2012年12月底，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到8.21億，手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.92億，手機(jī)新媒體在用戶使用上逐漸超越臺式電腦成為最大的上網(wǎng)終端。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的誕生和日漸成熟是第三次科技革命進(jìn)入一個新時代的重要標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)滿足了受眾越來越高的社會需求，因而出現(xiàn)了依托網(wǎng)絡(luò)，不受時空、地域等客觀因素的限制，功能強(qiáng)大、速度快、簡單、易操作的新媒體平臺。從傳統(tǒng)技術(shù)上來看，“新媒體主要是以計算機(jī)信息處理技術(shù)為基礎(chǔ)，以電信網(wǎng)絡(luò)作為運(yùn)作平臺的媒體形態(tài)，它具有很高的科技含量，可以進(jìn)行跨媒體跨時空的信息傳播，具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征”。①

隨著數(shù)字化手段的不斷成熟，新媒體作為新興的、能與傳統(tǒng)媒體抗衡的信息傳播渠道之一，受到了越來越多的關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不再明顯，由于傳統(tǒng)媒體信息傳播形式單一、傳播平臺單一、各種信息傳播體系相互獨(dú)立、生產(chǎn)和傳播各種信息的隊(duì)伍單一、服務(wù)形式簡單，新媒體對傳統(tǒng)媒體形成了持續(xù)和強(qiáng)烈的沖擊，不斷地侵吞著傳統(tǒng)媒體的固有市場份額，傳統(tǒng)媒體面臨著用戶大量流失、發(fā)行量大幅下降、各類廣告收益日漸縮水、市場不斷萎縮等諸多困境。新媒體對傳統(tǒng)媒體造成的沖擊和影響愈演愈烈。面對不斷涌現(xiàn)的新媒體形態(tài)，傳統(tǒng)媒體紛紛制定了自己的互聯(lián)網(wǎng)策略。新媒體在對傳統(tǒng)主流媒體提出了新的挑戰(zhàn)的同時也給傳統(tǒng)媒體帶來新的發(fā)展機(jī)遇。

一、在夾縫中尋求改革之路

多種新的媒體形態(tài)的紛紛到來，著實(shí)讓傳統(tǒng)媒體吃不消。受到移動終端迅速發(fā)展的影響和強(qiáng)有力的沖擊固然是傳統(tǒng)媒體陷入困境的原因，但傳統(tǒng)媒體自身質(zhì)量的下滑與不足，也是不可忽視的一個重要因素。自身的原因往往起著決定性的作用，所以自我完善、不斷探索、創(chuàng)新局面才是保持競爭力的根本。新媒體改變了傳統(tǒng)媒介運(yùn)行的邏輯，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體的改革是多方面的，既要成立傳媒集團(tuán)，調(diào)整、優(yōu)化節(jié)目和內(nèi)容，抓住受眾和市場，也要在盈利渠道上多元化，不要過分的依靠發(fā)行量和廣告收入。如紙媒涉水在線旅游，可以看作傳統(tǒng)媒體多元化運(yùn)作的一個典型。而隨著媒介融合步伐的加快，傳統(tǒng)媒體經(jīng)營趨向多元化、網(wǎng)絡(luò)化已是大勢所趨。另外，傳統(tǒng)媒體內(nèi)部之間（電視、廣播、報紙之間）的融合與互動，也是關(guān)鍵所在。改革之后的傳統(tǒng)媒體在人員素質(zhì)、能力和內(nèi)部結(jié)構(gòu)上的優(yōu)勢更加明顯?！凹な?，變革，兼并，重組，從來沒有一個時代像現(xiàn)在這樣的熱鬧喧囂，也從來沒有一個時代像這樣撲朔迷離?！雹?/p>

二、借力新媒體，走融合發(fā)展的道路

新媒體具有信息和更新的及時性、群言性、開放性；傳統(tǒng)媒體在信息的選擇性以及內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢，是新媒體難以復(fù)制和克隆的。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長?？梢娮哒吓c互動之路將是新老媒體謀求融合發(fā)展的必然趨勢。這種融合發(fā)展，實(shí)際包括技術(shù)、盈利方式、傳播模式等方面。如現(xiàn)在許多報紙媒體適時開通了博客、微博、微信，充分利用新媒體平臺建立良好的雙向反饋機(jī)制，通過受眾的及時反饋來準(zhǔn)確把握受眾需求方向，同時通過信息推送等方式為受眾提供更直接、更方便的信息接收渠道。

新媒體將進(jìn)一步促使傳統(tǒng)媒體的采編方式變革、審核流程變革、內(nèi)容變革等良性變革，新媒體延伸了傳統(tǒng)媒體的生命力。如2009年7月22日，人民日報官方微博在人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)兩大微博平臺正式上線。人民日報官方微博以“權(quán)威聲音、主流價值、清新表達(dá)”為目標(biāo)定位，以“參與、溝通，記錄時代”為責(zé)任使命，內(nèi)容設(shè)計以傳播人民日報社的觀點(diǎn)和信息為主。③兼顧國內(nèi)外重大事件和服務(wù)類信息，并適時組織開展微訪談、微直播、微調(diào)查等活動，關(guān)注社會熱點(diǎn)，回應(yīng)公眾關(guān)心的熱點(diǎn)事件。用新媒體彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，用傳統(tǒng)媒體的責(zé)任強(qiáng)化新媒體的力量，新老媒體彼此之間實(shí)現(xiàn)共贏。

三、將優(yōu)勢放大，在激烈競爭中占有一席之地

媒體存在的價值就是為受眾提供周到的服務(wù)。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，滿足受眾的需求就是占據(jù)市場和盈利的基本保障。

傳統(tǒng)媒體擁有新媒體所無法比擬的品牌和各種資源優(yōu)勢，有非常專業(yè)的新聞采編隊(duì)伍和嚴(yán)格的新聞操作流程，從而一定程度上保證了新聞的真實(shí)性、客觀性等價值標(biāo)準(zhǔn)。到目前為止，傳統(tǒng)媒體仍是信息的主要渠道，是新聞內(nèi)容的主要、權(quán)威制造者和供應(yīng)商，其在新聞報道的深度、廣度方面長期形成的強(qiáng)大社會公信力和社會責(zé)任感是新興媒體所不能比擬的，特別是對于時政新聞等嚴(yán)肅性新聞，傳統(tǒng)媒體更是處于壟斷地位。雖然新媒體的崛起擠占了傳統(tǒng)媒體固有的市場份額，但是新媒體在大多數(shù)時候提供的僅僅是一種簡單的“新聞快餐”，其在內(nèi)容采集方面對傳統(tǒng)媒體有相當(dāng)高的依賴性。正如新浪CEO曹國偉說：“未來的媒體，普通大眾通過微博報道事實(shí)，精英媒體則以深度報道、解釋性報道為主?！毙屡d媒體的信息源頭分散化、去職業(yè)化，受眾自然而然的會傾向于傳統(tǒng)媒體。傳統(tǒng)媒體應(yīng)該繼續(xù)將自身優(yōu)勢放大，以求得更大的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

①劉為民，《傳統(tǒng)報業(yè)如何應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)》，http：//.

②童妮燕，《新媒體多形態(tài)混戰(zhàn) 傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式遇挑戰(zhàn)》，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》，2010（3）

③信息動態(tài).《青年記者》，2012（2）