導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇媒體融合的形式，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、從原子化受眾到鏈接式用戶

眾所周知，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視觀眾作為電視內(nèi)容的接收者，被視為原子化的受眾，他們是孤立的、被動(dòng)的、同質(zhì)化且面貌模糊的一群人。面對(duì)組織化的傳媒和有目標(biāo)的傳播，坐在客廳沙發(fā)上看電視的觀眾唯一能夠掌握的就是遙控器，他們能夠決定的也就是看或不看。然而，新媒體的崛起徹底打破了這一傳播格局，“受眾”轉(zhuǎn)變成了“用戶”，他們不僅可以自由地選擇多樣化的媒介內(nèi)容和接收渠道，而且能夠通過(guò)彼此的連接和互動(dòng)，來(lái)參與媒介內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播?？梢哉f(shuō)，“用戶”已然成為媒介融合鏈中的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，以用戶為中心也成為電視媒體尋求轉(zhuǎn)型的突破點(diǎn)。面對(duì)新媒體形塑的新生態(tài)，湖南廣電積極探索連接受眾的方式，試圖將原子化受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄邮接脩簦@種連接行動(dòng)主要從三個(gè)維度出發(fā):

一是從分散到聚合。過(guò)去，對(duì)電視媒體而言，觀眾是靜坐在電視機(jī)前的孤立且分散的大眾，媒體機(jī)構(gòu)只需做好生產(chǎn)和編播環(huán)節(jié)，就能讓具備強(qiáng)大魔力的視聽(tīng)內(nèi)容抵達(dá)受眾。直到互聯(lián)網(wǎng)的崛起，大眾逐漸分流，他們開(kāi)始擁抱除電視之外的其他娛樂(lè)方式，他們更常在視頻網(wǎng)站、社交媒體、移動(dòng)App等媒介通道中流連忘返。在此情境下，如何讓分散的受眾重新聚焦于電視熒屏便成為電視媒體所需思考的關(guān)鍵問(wèn)題。正如美國(guó)學(xué)者戴維•阿什德所言，“信息技術(shù)和社會(huì)行為之間的互動(dòng)是信息文化的一部分，信息技術(shù)被融入某些社會(huì)行為的方式，而同時(shí)它又為所有不同的社會(huì)行為提供發(fā)展的機(jī)會(huì)”②。號(hào)稱“電視湘軍”的湖南廣電正是憑借對(duì)信息技術(shù)的敏銳洞察，充分利用移動(dòng)App、社交媒體等新傳播渠道，將分散的受眾匯聚起來(lái)，讓電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)用戶實(shí)現(xiàn)對(duì)接融合。2013年跨年狂歡夜上，湖南廣電推出基于電視互動(dòng)的移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”，讓電視觀眾通過(guò)手機(jī)屏幕匯聚于呼啦星球，與其他呼啦用戶一起參與電視互動(dòng)。如此一來(lái)，湖南廣電便順利地將分散的觀眾匯聚成了圈子化的用戶，強(qiáng)化了電視與觀眾之間的聯(lián)系。2014年4月，湖南廣電又重磅推出“芒果獨(dú)播戰(zhàn)略”，宣布今后湖南衛(wèi)視的自制節(jié)目將由芒果TV獨(dú)家播出。不到一年時(shí)間，芒果TV全平臺(tái)的日均活躍用戶數(shù)已近3000萬(wàn)左右，芒果TVApp下載總量超過(guò)6000萬(wàn)次。芒果TV的獨(dú)播戰(zhàn)略降低了渠道的可替代性③，讓日漸分流的觀眾重新回歸芒果領(lǐng)地，而用戶數(shù)量的爆發(fā)式增長(zhǎng)也為湖南廣電連接觀眾的行動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二是從被動(dòng)接收到主動(dòng)參與。在新媒體傳播生態(tài)系統(tǒng)中，原本彼此孤立的受眾蛻變成了鏈接式的用戶，他們不僅接收內(nèi)容，同時(shí)還會(huì)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)和分享，以及再生產(chǎn)和再分發(fā)，而這種基于社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的連接力量可以使一部電視劇、一檔節(jié)目甚至某個(gè)人迅速爆紅，甚至直接影響電視媒體傳播的后續(xù)效應(yīng)。正是源于此，如今的電視媒體都非常強(qiáng)調(diào)觀眾的參與性。事實(shí)上，早在超女時(shí)期，湖南廣電就以短信投票的方式讓觀眾體驗(yàn)了制造明星的，而今，湖南廣電更是借助多種媒介渠道開(kāi)創(chuàng)了多元化的互動(dòng)方式，讓觀眾直接參與到節(jié)目進(jìn)程中。例如，2014年金鷹電視藝術(shù)節(jié)期間，湖南衛(wèi)視首次推出互聯(lián)盛典晚會(huì)，在晚會(huì)直播中引入了極具互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的“彈幕”元素，電視觀眾兼網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)芒果TV移動(dòng)端和PC端對(duì)晚會(huì)內(nèi)容進(jìn)行吐槽或點(diǎn)贊，這些評(píng)論內(nèi)容都可能以“彈幕”的形式出現(xiàn)于電視直播屏幕上;2015年跨年演唱會(huì)上，湖南衛(wèi)視更是聯(lián)合芒果TV推出360度全方位直播，用戶可以通過(guò)芒果TV自行選擇機(jī)位，觀看除電視畫(huà)面之外的臺(tái)前幕后的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)。除了提升觀眾對(duì)電視的參與之外，湖南廣電還充分借助社交媒體來(lái)引領(lǐng)觀眾之間的互動(dòng)。無(wú)論是《爸爸去哪兒》中星爸萌娃經(jīng)典語(yǔ)錄、搞笑片段在網(wǎng)絡(luò)上的風(fēng)傳，或是微博平臺(tái)關(guān)于“回憶我的一年級(jí)”話題的熱議，以及《我是歌手》中“秋褲男神”“老鮮肉”“童顏巨肺”等稱號(hào)的走紅，由節(jié)目?jī)?nèi)容衍生出的話題不僅促進(jìn)了觀眾及用戶之間的廣泛連接與互動(dòng)，更讓節(jié)目在裂變式的鏈接路徑中實(shí)現(xiàn)了影響力的倍增。

三是從同質(zhì)化到個(gè)性化。無(wú)論是移動(dòng)社交應(yīng)用“呼啦”的開(kāi)發(fā)、視頻網(wǎng)站芒果TV的獨(dú)播，或是基于社交媒體的互動(dòng)運(yùn)營(yíng)，湖南廣電通過(guò)多種媒介渠道的融合與聯(lián)動(dòng)來(lái)匯聚觀眾、積淀用戶，其更關(guān)鍵的意義還在于大數(shù)據(jù)的積累與應(yīng)用。著名未來(lái)學(xué)家阿爾文•托夫勒曾將“大數(shù)據(jù)”(Bigdata)稱之為“第三次浪潮的華彩樂(lè)章”④，而在當(dāng)前洶涌襲來(lái)的數(shù)字化浪潮中，大數(shù)據(jù)的發(fā)展空間更是讓社會(huì)各個(gè)行業(yè)投入大量人力物力。對(duì)電視媒體而言，隨著電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)用戶的融合，原本面貌模糊的受眾在數(shù)據(jù)化生存中逐漸變得清晰起來(lái)，受眾的需求、偏好和行為都可以通過(guò)數(shù)據(jù)的挖掘得以洞察，由此便可以根據(jù)用戶需求來(lái)為之提供更加精準(zhǔn)的內(nèi)容和個(gè)性化的體驗(yàn)。早在2004年，湖南衛(wèi)視就確立了“快樂(lè)中國(guó)”的品牌定位，而后又在多年的發(fā)展中逐漸將目標(biāo)受眾定位在青春向上的年輕人群。除了主推金鷹獨(dú)播劇場(chǎng)和王牌綜藝節(jié)目帶之外，湖南衛(wèi)視還通過(guò)對(duì)觀眾及用戶數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)和分析，創(chuàng)新推出了鉆石獨(dú)播劇場(chǎng)和青春進(jìn)行時(shí)兩大周播劇場(chǎng)，以古裝偶像+青春偶像的優(yōu)質(zhì)劇集來(lái)進(jìn)一步鎖定年輕觀眾，讓芒果式青春更具特色。除此之外，湖南廣電的另一內(nèi)容輸出口———芒果TV也開(kāi)始發(fā)力自制節(jié)目，為年輕用戶提供更多個(gè)性化的內(nèi)容。比如依托《我是歌手》衍生出《備戰(zhàn)T2區(qū)》《歌手相互論》等節(jié)目;針對(duì)電視劇《花千骨》推出“《花千骨》PK《盜墓筆記》”的娛樂(lè)盤點(diǎn);另外還開(kāi)創(chuàng)性地跨國(guó)直播2015Billboard、歐洲歌唱大賽和金球獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮等等。他們通過(guò)引進(jìn)小眾的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足了新媒體用戶的個(gè)性化需求，同時(shí)也強(qiáng)化了平臺(tái)的品牌價(jià)值。由此可見(jiàn)，湖南廣電正是憑借“用戶至上”的理念，通過(guò)多種媒介渠道的聯(lián)動(dòng)與融合，成功地將原子化的受眾轉(zhuǎn)變?yōu)殒溄邮接脩簟＿@群鏈接式用戶不僅構(gòu)筑了具有凝聚力和忠實(shí)度的粉絲圈子，同時(shí)還在傳播中發(fā)揮出結(jié)構(gòu)洞的“第三者”連接效用，從而使湖南廣電的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和品牌勢(shì)能在虛擬與現(xiàn)實(shí)交融的社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)中得以進(jìn)一步放大和增值。

二、從生產(chǎn)單一型節(jié)目到生產(chǎn)集群型產(chǎn)品

在傳統(tǒng)媒體日漸式微的今天，湖南廣電憑借強(qiáng)大的內(nèi)容制作能力和品牌效應(yīng)，依舊打造出了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等一系列現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，吸引了一大批兼具傳播力和消費(fèi)力的忠實(shí)的年輕觀眾，從而使其新媒體轉(zhuǎn)型之路具備了先天的優(yōu)勢(shì)。這也意味著，即便是在“互聯(lián)網(wǎng)+”的融合產(chǎn)業(yè)浪潮中，“內(nèi)容為王”始終是電視媒體發(fā)展的立足之本。然而，隨著電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的加速融合，電視媒體的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播及營(yíng)銷都發(fā)生了系統(tǒng)性的變革，單一的媒介內(nèi)容已經(jīng)無(wú)法支撐起電視媒體的整體運(yùn)營(yíng)和發(fā)展。對(duì)此，電視媒體亟需轉(zhuǎn)變商業(yè)模式，由生產(chǎn)單一型節(jié)目邁向生產(chǎn)集群型產(chǎn)品，借助媒介融合實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的拓展和升級(jí)。首先，何謂“產(chǎn)品”?事實(shí)上，新媒體時(shí)代的媒介產(chǎn)品依然是內(nèi)容，但它是“為了滿足用戶需求而創(chuàng)建的用于經(jīng)營(yíng)的媒介內(nèi)容”，因而超越了原來(lái)簡(jiǎn)單的內(nèi)容生產(chǎn)層面，具備了鮮明的營(yíng)銷指向。也即是說(shuō)，對(duì)電視媒體而言，媒介產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)必須打通節(jié)目策劃、生產(chǎn)、發(fā)行、播出以及宣傳、營(yíng)銷乃至衍生開(kāi)發(fā)等整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條，而在此過(guò)程中，媒體機(jī)構(gòu)既要以用戶需求為中心，根據(jù)不同用戶群的消費(fèi)需求來(lái)生產(chǎn)多樣化的內(nèi)容、布局多元的渠道，還要圍繞產(chǎn)品內(nèi)核，從橫向和縱向的層面來(lái)整合運(yùn)作不同的內(nèi)容及渠道，打造出集群型產(chǎn)品，如此才能持續(xù)地維系用戶、拓展市場(chǎng)。眾所周知，湖南廣電的產(chǎn)品意識(shí)一直領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)其他電視媒體。早在《超級(jí)女聲》火遍大江南北之時(shí)，湖南廣電就圍繞這檔節(jié)目進(jìn)行了娛樂(lè)包裝、短信增值、藝人經(jīng)紀(jì)及商業(yè)演出等一系列的市場(chǎng)化探索。近年來(lái)，隨著媒介融合浪潮的席卷，湖南廣電更進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品意識(shí)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行產(chǎn)品化開(kāi)發(fā)與市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，而這一從節(jié)目到產(chǎn)品的升級(jí)之路主要包含了兩個(gè)過(guò)程:第一階段，是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行整合營(yíng)銷，將電視節(jié)目打造為現(xiàn)象級(jí)IP資源。近兩年，IP熱潮正席卷整個(gè)影視行業(yè)。所謂IP，即知識(shí)產(chǎn)權(quán)(IntellectualProperty)，屬于法律意義上的概念，而在時(shí)下的文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，IP已更多地引申為“可供多維度開(kāi)發(fā)的文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品”⑤，其在形式上包括文學(xué)作品、影視劇、節(jié)目、游戲、漫畫(huà)等等，或者是一個(gè)人物、一個(gè)故事甚至一個(gè)概念。凡是具備內(nèi)在的核心價(jià)值，擁有廣泛的受眾群和社會(huì)影響力的媒介內(nèi)容，都可以成為在文化市場(chǎng)上流通的IP資源。電視節(jié)目升級(jí)為IP資源，首先必須以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為依托，綜合運(yùn)用全媒體傳播渠道進(jìn)行整合營(yíng)銷。隨著媒介融合不斷向縱深發(fā)展，電視媒體越來(lái)越重視對(duì)多種渠道資源的整合利用，以促成傳播效果的最大化。例如，湖南衛(wèi)視在播出一檔節(jié)目或是一部電視劇的檔期內(nèi)，往往都會(huì)在老牌綜藝節(jié)目《快樂(lè)大本營(yíng)》《天天向上》中開(kāi)設(shè)該節(jié)目或電視劇的專場(chǎng)，同時(shí)，芒果TV也會(huì)持續(xù)更新與之相關(guān)的花絮片段或衍生節(jié)目，而移動(dòng)應(yīng)用“呼啦”上也會(huì)推出特別專區(qū)，為用戶關(guān)注節(jié)目動(dòng)態(tài)、參與電視互動(dòng)及線下活動(dòng)提供通道。在《爸爸去哪兒》“節(jié)目首映禮”上，湖南衛(wèi)視就通過(guò)“呼啦”召集了30對(duì)親子與星爸萌娃同觀影、齊互動(dòng)。除了整合自有平臺(tái)資源之外，湖南衛(wèi)視還充分利用微博、微信等社會(huì)化媒體，借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的社會(huì)化思維進(jìn)行話題引爆和口碑營(yíng)銷。其中，《我是歌手》第三季曾以131億的微博話題閱讀量高居微博熱門話題榜榜首，《奇妙的朋友》也憑借“明星飼養(yǎng)員”“動(dòng)物萌寵”“愛(ài)心公益”等熱議話題實(shí)現(xiàn)了熱度和口碑的升級(jí)。在基于全媒體的整合營(yíng)銷過(guò)程中，節(jié)目資源推廣、網(wǎng)絡(luò)衍生節(jié)目、App互動(dòng)、微博話題、微信互動(dòng)、線下活動(dòng)等多種渠道及內(nèi)容彼此連接、相互促進(jìn)，以“集群”的形式發(fā)揮出強(qiáng)有力的協(xié)同效應(yīng)，由此造就了《爸爸去哪兒》《我是歌手》等兼具高收視、好口碑、強(qiáng)話題關(guān)注度和社會(huì)影響力的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目，而這些現(xiàn)象級(jí)節(jié)目也就此演變?yōu)榭晒┒嗑S度開(kāi)發(fā)的IP資源。第二階段，即對(duì)現(xiàn)象級(jí)的IP資源進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈的開(kāi)發(fā)和運(yùn)作。目前，業(yè)內(nèi)對(duì)于IP資源的開(kāi)發(fā)，一般都是通過(guò)打造矩陣式的集群型產(chǎn)品，即橫向進(jìn)行產(chǎn)業(yè)鏈拓展，縱向進(jìn)行系列化延伸，促成IP資源的價(jià)值延續(xù)和經(jīng)濟(jì)增值，從而構(gòu)建可循環(huán)的內(nèi)容生態(tài)鏈。

在這方面，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》可謂是IP運(yùn)作成功的典型案例。作為一檔戶外真人秀節(jié)目，《爸爸去哪兒》以“星爸+萌娃”的角色組合、親子互動(dòng)加戶外體驗(yàn)的內(nèi)容元素，吸引了一大批跨越不同年齡、不同階層的龐大的粉絲群，不斷掀起收視狂潮。隨著節(jié)目的熱播，湖南衛(wèi)視順勢(shì)推出了《爸爸去哪兒》同名手機(jī)游戲，游戲玩家可以扮演節(jié)目中的星爸萌娃開(kāi)啟跑酷闖關(guān)。該款游戲上線首日下載量即破百萬(wàn)，注冊(cè)用戶不久便上億，日活躍用戶超過(guò)300萬(wàn);而在節(jié)目收官不到一周，《爸爸去哪兒》同名電影就開(kāi)始拍攝，并在2014年春節(jié)檔斬獲7億票房;此外，《爸爸去哪兒》同名圖書(shū)預(yù)售3天銷量就突破5萬(wàn)本，一度位居學(xué)生讀物暢銷書(shū)榜首。從電視節(jié)目衍生出同名游戲、同名電影、同名圖書(shū)等多類型產(chǎn)品，將傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈延伸至游戲、電影及圖書(shū)等多個(gè)領(lǐng)域，這一過(guò)程體現(xiàn)出明顯的跨界思維，而這種跨界行動(dòng)也極大地促進(jìn)了《爸爸去哪兒》節(jié)目IP的經(jīng)濟(jì)增值。在橫向的產(chǎn)業(yè)鏈拓展獲得巨大的成功之后，湖南廣電又于2014年6月開(kāi)啟了第二季節(jié)目的系列化生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)，并將于今年暑期檔推出第三季節(jié)目，一方面繼續(xù)沿承節(jié)目的內(nèi)容模式和產(chǎn)業(yè)模式，另一方面也根據(jù)用戶反饋，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行迭代創(chuàng)新，在持續(xù)迭代中為IP注入新的內(nèi)涵，從而不斷延續(xù)用戶的價(jià)值認(rèn)同和IP的生命力。從節(jié)目到IP產(chǎn)品，從IP資源到集群型產(chǎn)業(yè)鏈，這兩個(gè)階段并不是割裂的，也沒(méi)有絕對(duì)的先后之分，而是一個(gè)不斷循環(huán)往復(fù)的過(guò)程，它們共同構(gòu)建了以內(nèi)容為核心的電視產(chǎn)業(yè)鏈。進(jìn)而言之，湖南廣電自制的每一檔節(jié)目都可以構(gòu)成一個(gè)IP，而IP正是當(dāng)前電視媒體擁有的核心資產(chǎn)，IP熱潮也預(yù)示著“內(nèi)容為王”在媒介融合時(shí)代仍有廣闊的拓展空間。圍繞一個(gè)創(chuàng)新IP，全方位開(kāi)發(fā)集群型產(chǎn)品，延伸多元產(chǎn)業(yè)鏈⑥，這將是電視媒體利用自己先天內(nèi)容優(yōu)勢(shì)迎戰(zhàn)媒介融合的一把利器。

三、從經(jīng)營(yíng)單一渠道到構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈

在傳統(tǒng)的媒體經(jīng)營(yíng)格局中，電視臺(tái)主要是作為視聽(tīng)內(nèi)容的生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和播出平臺(tái)，而電視媒體只需持續(xù)地用內(nèi)容來(lái)經(jīng)營(yíng)渠道，就可以通過(guò)廣告實(shí)現(xiàn)盈利。之后，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、社交網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用等新媒體的迅速崛起，作為媒介渠道的電視媒體逐漸面臨巨大的沖擊，于是紛紛開(kāi)始尋求轉(zhuǎn)型。但在初期，電視媒體的轉(zhuǎn)型僅限于渠道層面的拓展，例如創(chuàng)建門戶網(wǎng)站、開(kāi)設(shè)微博、微信官方賬號(hào)，或是與網(wǎng)絡(luò)視頻進(jìn)行合作播出，然而，這種淺層次的嘗試已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上媒體市場(chǎng)化發(fā)展的步伐。面對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”帶來(lái)的產(chǎn)業(yè)革命浪潮，電視媒體必須積極把握媒介融合的機(jī)遇，與其他媒體組織、商業(yè)機(jī)構(gòu)等進(jìn)行全方位、深層次的互動(dòng)與合作，從經(jīng)營(yíng)單一渠道向構(gòu)建媒介融合生態(tài)圈躍升。

所謂生態(tài)，是“由不同的因素各司其職、相輔相成來(lái)形成，彼此之間互相依托支撐價(jià)值鏈”⑦，而生態(tài)圈則是不同的物態(tài)圍繞一個(gè)核心而匯聚，彼此之間存在共棲關(guān)系，由此所形成的自循環(huán)的有機(jī)系統(tǒng)。例如，蘋(píng)果公司就是以iPhone、iPad等產(chǎn)品和ios操作系統(tǒng)為核心，打造了一個(gè)涵蓋硬件制造、軟件開(kāi)發(fā)、內(nèi)容制作、服務(wù)平臺(tái)等多層業(yè)態(tài)的良性生態(tài)圈，并且生態(tài)圈內(nèi)部上至硬件制造商、內(nèi)容供應(yīng)商，下至普通消費(fèi)者都緊密關(guān)聯(lián)、彼此互動(dòng)，形成了一個(gè)自循環(huán)系統(tǒng)，從而帶動(dòng)不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在電視媒體領(lǐng)域，作為行業(yè)先鋒的湖南廣電也開(kāi)始著力打造生態(tài)型體系，其以內(nèi)容為核心，對(duì)內(nèi)整合所有渠道、終端等資源，對(duì)外則嘗試在電視、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)及其他社會(huì)機(jī)構(gòu)之間建立聯(lián)系，形成彼此共棲共榮的生態(tài)系統(tǒng)，致力于構(gòu)建一個(gè)以市場(chǎng)為導(dǎo)向的媒介融合生態(tài)圈。首先，湖南廣電內(nèi)部生態(tài)圈的構(gòu)建所秉持的是生態(tài)整體觀，即遵循整體優(yōu)化原則，通過(guò)內(nèi)部資源的優(yōu)化配置來(lái)打造“內(nèi)容+平臺(tái)+應(yīng)用+終端”的一云多屏的傳播生態(tài)。在內(nèi)容方面，湖南廣電集團(tuán)整合了旗下十個(gè)電視頻道、一個(gè)視頻網(wǎng)站、一個(gè)電影子集團(tuán)、五個(gè)廣播頻率等多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)，由此也形成了衛(wèi)視自制精品節(jié)目+地面頻道分眾化內(nèi)容+芒果TV自制內(nèi)容+電影+廣播等多元品類的內(nèi)容集合;在平臺(tái)方面，涵蓋了以湖南衛(wèi)視為代表的電視平臺(tái)，以芒果TV為核心的互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，以快樂(lè)購(gòu)為標(biāo)志的電視購(gòu)物及產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，以電廣傳媒為標(biāo)志的資本運(yùn)營(yíng)平臺(tái)等等;在應(yīng)用方面，湖南廣電推出的電視互動(dòng)社交App“呼啦”則主打“電視+社交媒體”的跨屏互動(dòng)模式，其以用戶為中心，通過(guò)電視內(nèi)容互動(dòng)、直播聊天室、社交游戲等多種形式，全面構(gòu)建基于移動(dòng)互聯(lián)平臺(tái)的電視社交生態(tài);在終端層面，作為獨(dú)家擁有湖南廣電內(nèi)容資源的視頻服務(wù)平臺(tái)，芒果TV目前已全面布局PC、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)、PAD、IPTV等終端，而作為全國(guó)首批獲得互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的機(jī)構(gòu)，芒果TV也正在積極發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，推出芒果派、芒果嗨Q、芒果月光寶等多款電視機(jī)頂盒，意在借助互聯(lián)網(wǎng)智能電視的東風(fēng)重新占領(lǐng)客廳，打造家庭智能娛樂(lè)中心。

在這一內(nèi)部生態(tài)圈中，內(nèi)容、平臺(tái)、應(yīng)用和終端之間形成了緊密的聯(lián)動(dòng)與融合關(guān)系。例如，移動(dòng)App“呼啦”的整套互動(dòng)體系和激勵(lì)機(jī)制都與湖南衛(wèi)視的節(jié)目?jī)?nèi)容密切相關(guān)，觀眾經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩簦笥帜茉趨⑴c的過(guò)程中進(jìn)一步強(qiáng)化與節(jié)目?jī)?nèi)容、與電視平臺(tái)之間的聯(lián)系。再如，湖南衛(wèi)視和芒果TV正逐步建立起電視平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)的雙向互動(dòng)模式，除了湖南衛(wèi)視對(duì)芒果TV予以內(nèi)容支持之外，芒果TV的自制內(nèi)容也對(duì)湖南衛(wèi)視形成了反哺，未來(lái)，雙方還將斥資10億共同打造湖南衛(wèi)視的周播欄目劇，通過(guò)平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)促進(jìn)內(nèi)容的多元化升級(jí)。其次，在建立內(nèi)部生態(tài)體系的同時(shí)，湖南廣電也非常注重與外部社會(huì)資源之間的對(duì)接與合作。今年4月，湖南廣播電視臺(tái)正式完成轉(zhuǎn)企改制，與芒果傳媒資源整合成立湖南廣播影視集團(tuán)。在全新的市場(chǎng)化體制下，芒果傳媒擔(dān)當(dāng)了整合各類社會(huì)資源的連接平臺(tái)。換言之，湖南廣電正是以芒果傳媒作為市場(chǎng)主體，在生態(tài)互動(dòng)觀的指引下，遵循互動(dòng)共進(jìn)原則，與各種媒介資源、商業(yè)資源進(jìn)行資源置換和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)系統(tǒng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播力和影響力的與日俱增，電視媒體如今正積極尋求與互聯(lián)網(wǎng)合作共贏的節(jié)目創(chuàng)新模式，而這種模式被業(yè)內(nèi)稱為“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”，亦即臺(tái)和網(wǎng)之間取長(zhǎng)補(bǔ)短，圍繞某一共同的傳播內(nèi)容，形成跨媒體、跨地域的全方位、立體化傳播合力。2015年除夕之夜，中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)與微信“搖一搖”的合作被視為臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的標(biāo)桿之作。在臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)的熱潮下，湖南衛(wèi)視的多檔熱門綜藝節(jié)目都與微信“搖電視”展開(kāi)了多番合作，如《我是歌手》搖一搖即可“搶紅包送金話筒”、《一年級(jí)》搖一搖送助學(xué)金紅包，以及小年夜春晚上搖一搖送《爸爸去哪兒2》觀影紅包等等。諸如微信搖電視等臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)形式充分發(fā)揮了不同媒體各自的傳播優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)新電視互動(dòng)模式的同時(shí)也增強(qiáng)了觀眾及用戶黏性。除了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)之外，“電視+電商”媒體產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)也是湖南廣電構(gòu)建外部生態(tài)系統(tǒng)的重要一環(huán)。“電視+電商”也稱“T2O”(TVtoOnline)模式，是指通過(guò)電視內(nèi)容直接連接消費(fèi)者和商家，讓觀眾/用戶實(shí)現(xiàn)即看即買的消費(fèi)體驗(yàn)。事實(shí)上，電視購(gòu)物早已非常普遍，湖南廣電旗下公司快樂(lè)購(gòu)就全面整合了快樂(lè)購(gòu)頻道、廣播電臺(tái)和時(shí)尚生活類節(jié)目《我是大美人》《越淘越開(kāi)心》等媒體渠道資源，對(duì)接3C家電、家居用品、美容服飾以及旅游等各大行業(yè)及商家。而在媒介融合生態(tài)下，快樂(lè)購(gòu)又與芒果TV進(jìn)行資源整合，在新媒體渠道方面展開(kāi)合作，先是快樂(lè)購(gòu)在芒果TV試水推出了社交視頻電商項(xiàng)目“MM秀”，而后又在芒果盒子推出以“芒果鋪?zhàn)印睘楹诵牡碾娚坍a(chǎn)品，為用戶提供一塊搶、達(dá)人圈、芒果商城及快樂(lè)購(gòu)TV直播節(jié)目等多種功能及服務(wù)。此外，芒果TV也于今年5月份推出全新的互動(dòng)產(chǎn)品———靈犀，通過(guò)對(duì)視頻畫(huà)面內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，為用戶匹配多種形式的內(nèi)容推薦，更加有效地觸發(fā)了用戶的消費(fèi)行為，由此打通內(nèi)容、用戶、廣告與品牌之間的壁壘⑧，建立起完整的商業(yè)閉環(huán)。

篇2

隨著時(shí)代和科技的快速發(fā)展，作為主流新聞熱點(diǎn)傳播途徑的廣播電視媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)，并與新媒體進(jìn)行融合是發(fā)展的大勢(shì)所趨，也是廣播電視媒體革新圖存、贏得未來(lái)的必經(jīng)之路。本文結(jié)合新媒體時(shí)代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)的建設(shè)要求，探索其技術(shù)的思路及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

【關(guān)鍵詞】新媒體 廣播電視 轉(zhuǎn)型升級(jí) 融合媒體 平臺(tái)建設(shè)

廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)主要是更好的傳播實(shí)時(shí)新聞，是推動(dòng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ骱屯苿?dòng)融合發(fā)展，也是借由新媒體傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行更好發(fā)展的方式。在廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)，需要以創(chuàng)新為基準(zhǔn)，采取一系列有力措施，加大支持和推動(dòng)融合發(fā)展的力度，政府予以相應(yīng)的資金支持，推動(dòng)督導(dǎo)各廣播電視單位的轉(zhuǎn)型升級(jí)早見(jiàn)成效。

1 新媒體時(shí)代的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合媒體平臺(tái)建設(shè)要求

在新媒體時(shí)代下的廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合是建立在“融合”的條件下，要想適應(yīng)時(shí)代的需求，尋求更快、更優(yōu)質(zhì)的傳播和推動(dòng)，廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要以“互聯(lián)網(wǎng)+”相互“融合”，將其結(jié)構(gòu)和傳播方式及內(nèi)容進(jìn)行深層融合整理，重構(gòu)出更為適宜的方式，比如上海東方衛(wèi)視以“梁微一端一站”（微信、微博、客戶端、電視網(wǎng)站）的轉(zhuǎn)型升級(jí)方式進(jìn)行推廣。并且為了實(shí)現(xiàn)自身的影響力，還采用了一云多屏，多屏互動(dòng)、城市信息云平臺(tái)等智慧融和媒體平臺(tái)建設(shè)，將新媒體和全新的廣播電視業(yè)務(wù)作為傳播介質(zhì)，跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨每一的聯(lián)合發(fā)展，充分的運(yùn)用新媒體和廣播電視媒體的優(yōu)勢(shì)，將推導(dǎo)的資源進(jìn)行整合后形成融合媒體平臺(tái)。

1.1 具體建設(shè)的內(nèi)容

在廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，要想充分的發(fā)揮出“融合”媒體的優(yōu)勢(shì)，那么就需要在原有的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容延長(zhǎng)廣播電視媒體的生命線，這也是廣播電視新聞從業(yè)者核心的競(jìng)爭(zhēng)力。比如調(diào)頻102.6（四川城市之音――城市快報(bào)），主持人將川普運(yùn)用到日常的新聞評(píng)論當(dāng)中，針對(duì)新聞的某一點(diǎn)進(jìn)行犀利的分析，并在微信和微博、電話中與聽(tīng)眾互動(dòng)，讓廣播與聽(tīng)眾距離縮短，從而獲得更多的收聽(tīng)率。由此可見(jiàn)，在轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，不僅僅需要拓展傳播的途徑，還要將內(nèi)容從單一轉(zhuǎn)向多樣創(chuàng)新化。還要借助所融合的微信、微博等大型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)的廣播電視媒體本身具有強(qiáng)大的內(nèi)容生產(chǎn)力、技術(shù)和設(shè)備，再加上多個(gè)大型新媒體的快速傳播優(yōu)勢(shì)將做出的高質(zhì)量的內(nèi)容進(jìn)行跨越式傳播，能夠成功吸引廣大的用戶。

1.2 平臺(tái)建設(shè)的渠道

在新媒體時(shí)代下的廣播電視媒體的融合渠道需要以技術(shù)為支撐，大部分的廣播電視已經(jīng)基本實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，部分有線網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化雙向化和下一代廣播電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)更是加快步伐，將傳統(tǒng)、數(shù)字、有線網(wǎng)絡(luò)相互融合，其傳播的承載能力明顯得到提升。這樣才能使得智能電視操作系統(tǒng)、機(jī)載衛(wèi)星電視、無(wú)線雙向覆蓋等領(lǐng)域取得較大的技術(shù)突破，傳統(tǒng)廣播電視媒體和新媒體融合發(fā)展力度加大，才能繼續(xù)取得新的成效。

1.3 服務(wù)的終端和對(duì)象

融合后的廣播電視傳播對(duì)象早已從制造產(chǎn)品升級(jí)為經(jīng)營(yíng)用戶上，因?yàn)閺娜诤系木W(wǎng)絡(luò)媒體上看，觀看新聞資訊及娛樂(lè)的終端多為智能設(shè)備，如智能手機(jī)、平板電腦，這兩大終端對(duì)家庭和個(gè)人的影響力較大，并且因?yàn)槠浞奖銛y帶，可以隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看，所以智能終端設(shè)備已經(jīng)成為各大互聯(lián)網(wǎng)的挖掘維護(hù)用戶的第一入口，所以傳統(tǒng)的廣播電視媒體融合轉(zhuǎn)型升級(jí)的主要目標(biāo)是堅(jiān)守家庭大型終端（主要是電視），繼續(xù)開(kāi)拓小型終端，根據(jù)用戶的需求設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人性化的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)新平臺(tái)，圍繞用戶開(kāi)展新服務(wù)，通過(guò)的早自有的多終端社區(qū)平臺(tái)來(lái)聚攏人氣。

2 電視臺(tái)融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)思路

2.1 融合媒體平臺(tái)建設(shè)技術(shù)的基礎(chǔ)構(gòu)架

在融合平臺(tái)的建設(shè)初期，需要明確建設(shè)的基本導(dǎo)向，渠道和內(nèi)容需要經(jīng)過(guò)充分的調(diào)研，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)充分的應(yīng)用到廣播電視與新媒體融合平臺(tái)的采集、制作、傳播過(guò)程中，這樣在能加快廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、技術(shù)制作企業(yè)采用=云計(jì)算和大數(shù)據(jù)等技術(shù)改造生產(chǎn)流程，從而實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)的集約化、數(shù)字化和智能化。

2.2 新的業(yè)務(wù)流程思想

在進(jìn)行廣播電視媒體與新媒體在融合平臺(tái)的建設(shè)當(dāng)中，其主要的技術(shù)核心是需要融合媒體業(yè)務(wù)進(jìn)行重構(gòu)和建設(shè)，而在業(yè)務(wù)的建設(shè)過(guò)程當(dāng)中，都是以云計(jì)算（網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)）平臺(tái)為基礎(chǔ)，讓互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)形成構(gòu)建平臺(tái)技術(shù)的“智囊”和“導(dǎo)向”，簡(jiǎn)而言之就是互聯(lián)網(wǎng)則是融合媒體業(yè)務(wù)的I/O口（輸出輸入通道）。在此技術(shù)的導(dǎo)向的建設(shè)當(dāng)中，融合媒體需要流程管控、業(yè)務(wù)調(diào)度、數(shù)據(jù)分析、安全管理和協(xié)調(diào)調(diào)度能力都要包含在內(nèi)。融合媒體上所包含的業(yè)務(wù)和部署能力要呈現(xiàn)彈性，業(yè)務(wù)模塊間呈現(xiàn)松耦合關(guān)系，業(yè)務(wù)接口可對(duì)外開(kāi)放，業(yè)務(wù)流程可動(dòng)態(tài)構(gòu)建，并具備一體化的運(yùn)維支撐、數(shù)據(jù)分析與共享的特征，如圖1所示。

2.3 具體實(shí)施過(guò)程

廣播電視新建融合平臺(tái)建設(shè)主要依靠的是網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)的“裂變”發(fā)展，將云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)結(jié)合后充分的發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建適宜的傳播平臺(tái)，這也為傳統(tǒng)的媒體一對(duì)眾的格局進(jìn)行深層的調(diào)整。在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛l展的今天，傳統(tǒng)廣播電視的轉(zhuǎn)型升級(jí)可以將ICT進(jìn)行深度融合后轉(zhuǎn)型，部署具有成熟商用價(jià)值的IT系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備及基于“云”平臺(tái)，從而提高媒體服務(wù)的效率，節(jié)約成本等，如圖2所示。

如圖2所示，從媒體的制作到傳輸再到內(nèi)容消費(fèi)都簡(jiǎn)化，也更為適宜80、90后的客戶群體，將傳統(tǒng)廣播電視媒體的商業(yè)模式拓展全球范圍的新聞熱點(diǎn)、科技、娛樂(lè)、汽車等，加大了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合發(fā)展，增強(qiáng)了主流媒體信息內(nèi)容傳播力和影響競(jìng)爭(zhēng)力，平臺(tái)運(yùn)用了云計(jì)算、大數(shù)據(jù)分析技術(shù)快速的傳播讓內(nèi)容更為社交、分眾、精準(zhǔn)，這樣可以有效的實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)之間的相互支撐，將傳播內(nèi)容有效的與傳播渠道進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，為傳統(tǒng)的傳播資源帶來(lái)新的活力，快速的提升傳播的有效性，讓媒體信息更具觀看價(jià)值。這也是媒體服務(wù)架構(gòu)從傳播端直接連接接收端的重要體現(xiàn)，在此過(guò)程中，結(jié)合多種先進(jìn)技術(shù)和設(shè)備，將產(chǎn)品供應(yīng)和集成到媒體的傳播鏈當(dāng)中，這不會(huì)對(duì)連接終端帶來(lái)任何不良影響，維持了媒體生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展。

結(jié)合前期的融合轉(zhuǎn)型升級(jí)及以后的發(fā)展趨勢(shì)，利用/應(yīng)用正處于變革的信息通信技術(shù)ICT來(lái)應(yīng)對(duì)視聽(tīng)媒體市場(chǎng)的演變，也能為整個(gè)媒體傳播鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)帶來(lái)更有效、更具擴(kuò)展性的解決方案。這個(gè)方案主要包括三個(gè)獨(dú)立的部分，從下至上分別為：媒體內(nèi)容處理以及傳輸/分發(fā)平面、媒體內(nèi)容控制以及信息平面、業(yè)務(wù)支撐以及運(yùn)營(yíng)平面。在內(nèi)容的傳播過(guò)程當(dāng)中，每個(gè)部分能夠進(jìn)行獨(dú)立的運(yùn)行與演進(jìn)，并且由于每個(gè)獨(dú)立平臺(tái)是由多個(gè)功能組件構(gòu)成的原因，從整體上而言，架構(gòu)的環(huán)境價(jià)位松散耦合，能蚨懶⒌靨婊唬更易于更新與升級(jí)，使用后還能進(jìn)行循環(huán)利用，在業(yè)務(wù)編排之下，能夠很好的控制信息的激活和功能組件模塊的排版，在內(nèi)容的分發(fā)與傳輸?shù)倪^(guò)程中隨時(shí)隨地的激活運(yùn)用。造融合平臺(tái)的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，廣播電視媒體可以運(yùn)用公有的云數(shù)據(jù)部署自己的SaaS服務(wù)，可以實(shí)現(xiàn)更為高效的媒體內(nèi)容教化，實(shí)現(xiàn)信息數(shù)據(jù)的共享和快速傳播，此服務(wù)架構(gòu)的本質(zhì)是與整個(gè)新媒體的操作軟件形式提供。

3 未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

這樣的融合平臺(tái)轉(zhuǎn)型并不是一層不變的，需要不斷的完善技術(shù)和內(nèi)容，比如在廣播電視媒體融合發(fā)展推進(jìn)成效。統(tǒng)籌收視收聽(tīng)、新媒體平臺(tái)傳播指數(shù)等指標(biāo)的提升，建立健全的綜合評(píng)價(jià)體系，建立基于全媒體、大數(shù)據(jù)的節(jié)目傳播綜合評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)持“互聯(lián)網(wǎng)+光電”“云計(jì)算”等為建設(shè)融合平臺(tái)建設(shè)為導(dǎo)向，根據(jù)各地方特色，因臺(tái)制宜，依托廣電優(yōu)勢(shì)內(nèi)容和特色，不斷的拓寬傳播的領(lǐng)域及拓展影響力和產(chǎn)業(yè)觸角，將教育、政務(wù)、醫(yī)療等作為融合發(fā)展的新模式。

4 結(jié)束語(yǔ)

由此可知，在建設(shè)廣播電視轉(zhuǎn)型升級(jí)與融合平臺(tái)技術(shù)當(dāng)中，需要從技術(shù)、內(nèi)容、渠道等多方面入手，才能提高影響力，增強(qiáng)傳播速度。

參考文獻(xiàn)

[1]李潔.傳統(tǒng)廣播電視應(yīng)及時(shí)向新媒體轉(zhuǎn)型[J].產(chǎn)業(yè)與科技論壇，2012，05：23-24.

[2]熊科偉.廣播媒體融合發(fā)展的三種策略――基于當(dāng)前國(guó)內(nèi)多家電臺(tái)融合實(shí)踐的整體分析[J].中國(guó)廣播，2016，01：19-25.

[3]田進(jìn).加快融合創(chuàng)新推動(dòng)廣電全面轉(zhuǎn)型升級(jí)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2016，05：5-9.

[4].媒體融合：融合媒體成就媒體――新奧特融合媒體解決方案探訪[J].廣播與電視技術(shù)，2016，05：125-127.

作者簡(jiǎn)介

沈漢場(chǎng)（1975-），男，大學(xué)本科學(xué)歷，現(xiàn)為廣東省普寧市廣播電視臺(tái)無(wú)線電工程師，從事廣播電視設(shè)備的檢修、維護(hù)及舞臺(tái)燈光應(yīng)用工作，研究方向?yàn)閺V播電視技術(shù)發(fā)展及應(yīng)用和舞臺(tái)燈光設(shè)計(jì)等。

篇3

關(guān)鍵詞：多媒體；著錄；分類

中圖分類號(hào)：G255.72 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2016）23-0142-02

引言

自20世紀(jì)90年代開(kāi)始，出現(xiàn)了一種先進(jìn)的超文本檢索――WWW。超文本是一種信息的組織方法，它把包括文字、圖像、音頻、視頻等各種不定長(zhǎng)的基本信息單元存放在各個(gè)結(jié)點(diǎn)上，通過(guò)復(fù)雜的鏈路聯(lián)系在一起，得以檢索出內(nèi)容更廣泛的各種信息。這種包含聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等多種元素的圖文并茂、聲像并舉的各種媒體的總和產(chǎn)生了多媒體概念[1]。多媒體在圖書(shū)館現(xiàn)代化建設(shè)中越來(lái)越顯示出它的巨大作用。因此，如何能夠更有效地組織起多媒體文件與檢索特征詞特別是分類法之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，以方便廣大讀者檢索利用，成為當(dāng)前圖書(shū)館及計(jì)算機(jī)學(xué)術(shù)界的重要課題。

一、當(dāng)前多媒體分類檢索方法概述

（一）傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標(biāo)引分類狀況及其局限

傳統(tǒng)圖書(shū)館經(jīng)歷電子化時(shí)代后也收藏了很多非紙本資源，包括音像資料、縮微資料、機(jī)讀資料等，因其類型繁多、內(nèi)容復(fù)雜，根據(jù)不同標(biāo)準(zhǔn)有多種不同的劃分結(jié)果[2]。這些語(yǔ)音資料、圖像資料或其綜合體給我們的傳統(tǒng)圖書(shū)分類方法造成了一定的麻煩?，F(xiàn)在各高校圖書(shū)館的傳統(tǒng)非紙本資源的著錄標(biāo)引有多種方法，但都有其共同特點(diǎn)：一是都采用CNMARC/USMARC格式，需要專業(yè)圖書(shū)著錄人員錄入；二是都依賴于紙本圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索，難于體現(xiàn)多媒體標(biāo)識(shí)的特殊性；三是字段煩瑣，人工著錄的工作量很大。缺點(diǎn)也是顯而易見(jiàn)的，它很難包含網(wǎng)絡(luò)獲得的種類繁多的多媒體資源，不能充分直觀地反映多媒體資源的特征與類型，在分類標(biāo)引上也單一化，組織及檢索存在較大的難度。

目前，Internet網(wǎng)上的多媒體資源分類方法多種多樣，有根據(jù)音視頻的藝術(shù)形式、創(chuàng)作題材或壓縮方式來(lái)進(jìn)行分類的，如將電影資源分為紀(jì)錄片、言情片、戰(zhàn)爭(zhēng)片、恐怖片、災(zāi)難片，喜劇片等；有將音頻資源分為MIDI、MP3等的。這些分類方法也有明顯缺陷，經(jīng)常互相包含甚至存在矛盾。如只從電影資源方面看，在紀(jì)錄片中也存在戰(zhàn)爭(zhēng)題材或表示自然或人為災(zāi)難的。而且無(wú)法反映多媒體資源的多樣性，但也可以作為借鑒參考。

（二）當(dāng)前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況及實(shí)施難度

當(dāng)前，在多媒體資源分類、檢索方面的前端研究課題有兩個(gè)方向：一是基于元數(shù)據(jù)的多媒體信息分類檢索，代表是DublinCore元素；二是基于內(nèi)容的多媒體信息分類檢索，代表是MPEG7標(biāo)準(zhǔn)接口。這兩種分類檢索技術(shù)的側(cè)重點(diǎn)不同，前者的主要目的是方便電子文獻(xiàn)的著錄；后者主要是對(duì)多媒體內(nèi)容描述的步驟定義一系列的方法和工具，起到檢索標(biāo)準(zhǔn)接口、方便計(jì)算機(jī)自動(dòng)分類檢索的目的[3]。

與MARC相比，Dublin Core有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、字段較少等優(yōu)點(diǎn)，但也有一定缺陷，即在大型數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)中，通過(guò)限定詞進(jìn)行數(shù)據(jù)標(biāo)引以加以區(qū)分，容易造成非經(jīng)過(guò)特殊培訓(xùn)的專業(yè)人員不易掌握的缺陷。區(qū)分過(guò)粗就影響數(shù)據(jù)的使用效率，區(qū)分過(guò)細(xì)又著錄復(fù)雜，形同MARK著錄方式。但是，隨著對(duì)DC的研究發(fā)展，從圖書(shū)館的電子文獻(xiàn)組織分類方面來(lái)說(shuō)，DC還將是一個(gè)發(fā)展方向，應(yīng)用前景不容置疑[4]。

MPEG7是MPEG（運(yùn)動(dòng)圖像專家組）的新一代多媒體標(biāo)準(zhǔn)。因?yàn)镸PEG-7標(biāo)準(zhǔn)本身不提供對(duì)描述特征的自動(dòng)提取機(jī)制，現(xiàn)在還沒(méi)有一個(gè)真正與之配合的科學(xué)實(shí)用的檢索系統(tǒng)出現(xiàn)，還只處于研究階段，是多媒體檢索界的重大課題。

通過(guò)對(duì)以上兩種多媒體分類檢索前沿技術(shù)發(fā)展的概括，我們可以發(fā)現(xiàn)在大多數(shù)圖書(shū)館的現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下，這兩種方式都存在要求過(guò)高、很難實(shí)現(xiàn)的共同特點(diǎn)。

二、在現(xiàn)有軟硬件環(huán)境下建設(shè)多媒體資源

針對(duì)高校圖書(shū)館的具體現(xiàn)狀和軟硬件現(xiàn)有配置，在不需增添設(shè)備、不需另行研究開(kāi)發(fā)高端技術(shù)、不需增加大量勞動(dòng)量的基礎(chǔ)上，因地制宜地建設(shè)一個(gè)結(jié)合本館實(shí)際的多媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)及方便快捷的檢索系統(tǒng)，應(yīng)該是我們當(dāng)前的主要實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。綜合大量研究實(shí)踐，筆者認(rèn)為應(yīng)該側(cè)重以下三個(gè)方面。

1.充分利用現(xiàn)有資源及技術(shù)?，F(xiàn)有資源包括平時(shí)上網(wǎng)瀏覽積累的多媒體素材、開(kāi)設(shè)某專題特意尋找的多媒體資料、經(jīng)過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)換的本館傳統(tǒng)電子介質(zhì)資源等?，F(xiàn)有技術(shù)則指本館原有網(wǎng)絡(luò)設(shè)備軟硬件、網(wǎng)絡(luò)常用多媒體壓縮處理及轉(zhuǎn)換軟件、具有普適性的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)多媒體傳輸技術(shù)等。

2.在多媒體分類標(biāo)引方面，堅(jiān)持分類標(biāo)準(zhǔn)，兼顧多樣。采用國(guó)內(nèi)最通用的中國(guó)圖書(shū)館分類法第四版作為分類標(biāo)準(zhǔn)，具有科學(xué)性、連續(xù)性、前瞻性、預(yù)見(jiàn)性的特點(diǎn)。同時(shí)，為了充分反映多媒體新學(xué)科與傳統(tǒng)學(xué)科的聯(lián)系，要注重多媒體資源的主題內(nèi)容與中圖法各類的關(guān)聯(lián)，也要兼顧多媒體的外在形式，創(chuàng)建出一種同時(shí)具備兩種分類標(biāo)準(zhǔn)的分類檢索方式。

3.在多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索方面，設(shè)計(jì)一個(gè)不直接依賴于MARC字段式著錄方式的簡(jiǎn)單明了的錄入窗口程序有其必要性，而且使其成為能夠脫離圖書(shū)館廣泛應(yīng)用的基于CNMARC/USMARC的紙本圖書(shū)數(shù)據(jù)庫(kù)的自動(dòng)化系統(tǒng)，采用單獨(dú)特殊的數(shù)據(jù)庫(kù)，利用現(xiàn)有的圖書(shū)館數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)檢索系統(tǒng)。

三、探討一種形式與內(nèi)容相結(jié)合的分類標(biāo)引

通過(guò)對(duì)幾種當(dāng)前多媒體資源的分類、檢索技術(shù)研究狀況比較研究，筆者認(rèn)為，在現(xiàn)階段來(lái)說(shuō)，還是目前仍廣泛應(yīng)用于圖書(shū)館方面的基于文本的多媒體信息檢索最直接、最簡(jiǎn)單、最實(shí)用。為了盡量避免它的缺陷，借鑒DC元數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、字段少的發(fā)展方向，應(yīng)采用以最少最必要的字段來(lái)揭示盡可能多的多媒體內(nèi)容特征的方法進(jìn)行著錄。

而在分類方面，針對(duì)圖書(shū)館應(yīng)用的特點(diǎn)，采用國(guó)內(nèi)最通用的“中圖法”對(duì)圖片、音頻、視頻進(jìn)行分類標(biāo)引有其必要性。再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)上普遍采用的對(duì)多媒體文件的類別劃分，得出內(nèi)容與形式相結(jié)合的分類方法。因此，可以同時(shí)采用兩種分類并存并互為補(bǔ)充的方式進(jìn)行分類標(biāo)引，分別為按形式分類和按內(nèi)容分類。以按內(nèi)容分類為主，體現(xiàn)多媒體源文件的題材內(nèi)涵；以形式分類為輔，體現(xiàn)多媒體文件的表像區(qū)別。

例如，在形式分類上為軍事題材的故事片，因其表現(xiàn)的是二次世界大戰(zhàn)的歷史，在內(nèi)容分類上就將分在歷史類。推而廣之，這樣就能很好地解決科技類多媒體文獻(xiàn)的分類標(biāo)引，如一部描寫(xiě)環(huán)境生態(tài)保護(hù)方面的記錄片，按形式分類為藝術(shù)類的記錄片，按內(nèi)容分類即為環(huán)境保護(hù)類。再舉一個(gè)圖像的例子。一張?jiān)?949年開(kāi)國(guó)大典上的照片，在形式上將歸到藝術(shù)大類的新聞攝影小類當(dāng)中，而從內(nèi)容上分類則是馬列主義思想大類中的生平小類。

這樣同時(shí)保留兩種分類方法，讓讀者可以根據(jù)自己的需要，除了利用題名、關(guān)鍵詞等檢索方法外，還可以通過(guò)不同的兩種分類類別檢索到自己所需的多媒體資源。

例如，在視頻及音頻庫(kù)著錄字段方面，“名稱”、“關(guān)鍵詞”、“主題詞”、“簡(jiǎn)介”、“作者”、“來(lái)源”、“大小”、“出版日期”等為必備字段。而圖像庫(kù)字段與音視頻庫(kù)略有不同，要增加“圖像屬性”、“DPI”、“尺寸”三個(gè)字段，以突出圖像方面的特殊屬性。在此基礎(chǔ)上，在所有多媒體資源的著錄字段中添加“按內(nèi)容分類”與“按形式分類”兩個(gè)新字段，利用不同的樹(shù)型結(jié)構(gòu)或檢索提示展示中圖法類別，能夠極大方便讀者檢索利用。

四、實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)統(tǒng)一檢索的方法途徑

因?yàn)橐纛l、視頻、圖像等媒體類型有著不同的區(qū)別，可以采用分別建立不同的數(shù)據(jù)庫(kù)的方法建立多個(gè)不同結(jié)構(gòu)模板的數(shù)據(jù)庫(kù)，然后采用統(tǒng)一的跨庫(kù)檢索（即同一服務(wù)器上的不同數(shù)據(jù)庫(kù)組織在一起檢索）技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)多媒體數(shù)據(jù)庫(kù)的統(tǒng)一檢索，從而實(shí)現(xiàn)構(gòu)建包含不同多媒體文件的整體性多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。比如，在一個(gè)多媒體建設(shè)平臺(tái)上分別建立音頻庫(kù)、視頻庫(kù)、圖像庫(kù)，然后在三種不同的數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上建立跨庫(kù)統(tǒng)一檢索界面，讀者可以通過(guò)傳統(tǒng)的題名、關(guān)鍵詞、著者等檢索途徑進(jìn)行檢索。同時(shí)，統(tǒng)一采用中圖法分類導(dǎo)航，并設(shè)定為“按內(nèi)容分類”、“按形式分類”兩種分類方式，以便更快速更全面地展示出各種媒體庫(kù)的相關(guān)資源信息。

因?yàn)槎鄶?shù)圖書(shū)館都已購(gòu)買或自建了數(shù)字圖書(shū)館建設(shè)平臺(tái)，所以，只要將其稍加變化或二次開(kāi)發(fā)就可實(shí)現(xiàn)這種按形式分類與按內(nèi)容分類的不同分類方法并存互為補(bǔ)充的分類檢索方式。

結(jié)語(yǔ)

在信息化的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，多媒體技術(shù)在高校圖書(shū)館工作中已經(jīng)處于越來(lái)越重要的地位。為了節(jié)省人力物力，在不侵犯著作版權(quán)的前提下，應(yīng)該充分利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)優(yōu)勢(shì)來(lái)打造自己的多媒體資源數(shù)據(jù)庫(kù)及檢索平臺(tái)，同時(shí)研究出最充分反映多媒體形式與內(nèi)容本質(zhì)特征的分類標(biāo)引方法。這樣才能因陋就簡(jiǎn)、因地制宜地建設(shè)好具有自己本校特色的多媒體網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)，要放眼未來(lái)，注意可以擴(kuò)展升級(jí)到尖端新技術(shù)方面的兼容性，為將來(lái)移植到如Dublin Core標(biāo)準(zhǔn)的新型數(shù)據(jù)庫(kù)打好基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

關(guān)鍵詞：媒介融合；新媒體時(shí)代

一、媒介融合是傳媒業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)

1、媒介融合的概念

媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)像和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性與互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯。

2、媒介融合滲透具有現(xiàn)實(shí)條件

首先，不同媒介各自有著不可避免的缺點(diǎn)，而媒介融合有利于缺點(diǎn)互補(bǔ)。作為最傳統(tǒng)的傳播媒介――報(bào)紙，它的傳播形式比較單一，主要依靠文字為主，圖片作為輔助手段，這就要求受眾有較高的文化水平。廣播、電視雖然融合了聲音、畫(huà)面在里邊，但是對(duì)于技術(shù)的依賴比較重，成本相對(duì)較高。因此，媒體之間的融合，互相彌補(bǔ)彼此之間的缺點(diǎn)，才能取得更好的傳播效果。

其次，經(jīng)濟(jì)與科學(xué)技術(shù)的發(fā)展為媒介融合提供了資金、技術(shù)基礎(chǔ)。隨著世界經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各國(guó)的在媒介技術(shù)研發(fā)方面的投入也越來(lái)越多，這為媒介技術(shù)的不斷突破提供了充足的資金保障。此外，每一次技術(shù)革命的發(fā)生，都帶來(lái)了媒介工具的巨大發(fā)展。有了不斷發(fā)展的媒體技術(shù)作為支撐，集各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)于一體的新媒體不斷問(wèn)世，客觀上適應(yīng)了媒介融合的趨勢(shì)，同時(shí)也為媒介融合趨勢(shì)的形成提供了現(xiàn)實(shí)的依據(jù)。

再次，國(guó)家相關(guān)政策的制定也為媒介融合提供了政治上的支持。美國(guó)首先于1996年頒布《電信法》，放寬了對(duì)廣播電臺(tái)、電視臺(tái)所有制的限定，并打破對(duì)媒介種類的限制和隔絕，允許電話公司參與有線電視市場(chǎng)的節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)。2004年4月，韓國(guó)國(guó)會(huì)通過(guò)了新修訂的《廣播法》，允許進(jìn)行衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播，電信公司韓國(guó)SK電訊通過(guò)開(kāi)展衛(wèi)星DMB業(yè)務(wù)進(jìn)入廣播領(lǐng)域。

最后，信息傳播的小眾化趨勢(shì)為媒介融合提出了要求。從歷史的角度看，媒介的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)從小眾到大眾，再向小眾回歸的過(guò)程，手機(jī)短信的發(fā)展就印證了這一趨勢(shì)。這就要求傳統(tǒng)媒體必須在信息來(lái)源、傳播方式、表現(xiàn)形式等方面做出調(diào)整，以盡快適應(yīng)新的形勢(shì)和新的變化。

二、媒介融合的分類

1、內(nèi)容融合

指分屬于報(bào)紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等不同媒介形態(tài)生產(chǎn)出來(lái)的內(nèi)容，利用數(shù)字技術(shù)，形成跨媒體和跨平臺(tái)的使用。依照不同的承載體又可分為文本、圖片、語(yǔ)音等具體形式。未來(lái)的蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)的共同發(fā)展趨勢(shì)將是實(shí)現(xiàn)語(yǔ)音、數(shù)據(jù)、圖像等內(nèi)容資源的共享，由此帶來(lái)傳統(tǒng)媒體的文本、圖像形式向數(shù)字形式轉(zhuǎn)變，從而催生出新的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)形態(tài)的產(chǎn)業(yè)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)，同時(shí)亦提供了轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機(jī)。

2、網(wǎng)絡(luò)融合

指原來(lái)不同形態(tài)的媒介產(chǎn)品傳播渠道的融合與互聯(lián)互通。在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)融合主要指“三網(wǎng)”的融合，具體為寬帶通信網(wǎng)、數(shù)字電視網(wǎng)和下一代互聯(lián)網(wǎng)。媒介融合的基礎(chǔ)需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)的兼容與共享，它的實(shí)現(xiàn)必須基于主導(dǎo)領(lǐng)域的技術(shù)實(shí)現(xiàn)，而“三網(wǎng)”就是核心的和最大部分的技術(shù)基礎(chǔ)領(lǐng)域。

3、終端融合

終端融合是媒介融合最終得以實(shí)現(xiàn)的載體，它整合了網(wǎng)絡(luò)資源和內(nèi)容資源，是二者的集成端口。融合后的終端集多種功能于一體，能滿足消費(fèi)者即時(shí)即地獲得、消費(fèi)各類信息的需求，并按需求將集成后的服務(wù)通過(guò)終端載體的技術(shù)支持提供給用戶。現(xiàn)階段，媒體終端平臺(tái)主要指“3C”的融合，即計(jì)算機(jī)、通信、電子消費(fèi)終端產(chǎn)品的融合，具體運(yùn)用和表現(xiàn)為IPTV、手機(jī)媒體、平板電腦等終端形態(tài)。

三、媒介融合的路徑

1、借助新的媒介形態(tài)

媒介融合的一個(gè)重要形式就是新的媒介形態(tài)借助技術(shù)的發(fā)展不斷出現(xiàn)。從早年的博客、播客，到后來(lái)的社交媒體、視頻分享網(wǎng)站、微博，到如今的微信、LBS等，媒介形態(tài)的更新速度非?？?。

2、重視客戶端

從早期的“報(bào)網(wǎng)合一”“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”到如今的新聞客戶端，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新媒體平臺(tái)不是補(bǔ)充，而應(yīng)該被賦予與媒體本身同等的重視。

之所以強(qiáng)調(diào)客戶端，是因?yàn)槠涮N(yùn)含著豐富的戰(zhàn)略含義?？蛻舳丝梢圆鸱譃椤翱蛻簟焙汀岸恕眱蓚€(gè)詞，客戶意味著受眾，端意味著新的接受方式。媒介融合的一個(gè)重要趨勢(shì)即是移動(dòng)終端的發(fā)展。無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)讓越來(lái)越多的人選擇用移動(dòng)終端上網(wǎng)，比如平板電腦和智能手機(jī)，APP商店成為爭(zhēng)奪移動(dòng)用戶的另一個(gè)硝煙戰(zhàn)場(chǎng)。很多傳統(tǒng)媒體也在此過(guò)程中推出自己獨(dú)特的APP，比如手機(jī)新聞客戶端、移動(dòng)廣播等。

強(qiáng)調(diào)受眾本位，是要為受眾提供最合適、最人性化的閱讀模式，不斷開(kāi)發(fā)讓受眾滿意的新形式，方便受眾接受信息。強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王，是因?yàn)椴徽撔侣劽浇榈男问窖葸M(jìn)成何種，優(yōu)質(zhì)、獨(dú)特的內(nèi)容永遠(yuǎn)是稀缺資源。

四、媒介融合的作用及影響

1、對(duì)新聞從業(yè)者的影響

媒介融合對(duì)新聞業(yè)務(wù)的操作也產(chǎn)生了重要的影響，在這種背景下，新聞從業(yè)者所具備的素質(zhì)也發(fā)生重要的變化，除了必備的基本素質(zhì)，我們認(rèn)為一個(gè)合格的新聞從業(yè)者還應(yīng)具有以下兩項(xiàng)能力：

一是熟練掌握多媒體技術(shù)。全媒體時(shí)代下，新聞工作者的技能不再局限于采、寫(xiě)、編、評(píng)或者拍攝的單項(xiàng)技能中，而是應(yīng)該變身“全能記者”，熟練掌握最新的媒體技術(shù)，包括采集、剪輯等多項(xiàng)技能。二是從網(wǎng)絡(luò)中發(fā)現(xiàn)熱點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)在人們生活中的作用越來(lái)越重要，了解網(wǎng)絡(luò)，才能第一時(shí)間了解社會(huì)生活的熱點(diǎn)，并發(fā)現(xiàn)新的新聞線索。同樣，一個(gè)新聞工作者不能把目光局限在網(wǎng)絡(luò)上，而忽視了生活本身蘊(yùn)含的新聞價(jià)值。

2、影響媒介生態(tài)

在新媒體的沖擊下，唱衰傳統(tǒng)媒體的聲音一直存在。2012年的最后一天，美國(guó)著名雜志《新聞周刊》印刷出版自己的最后一期，在2013年，《新聞周刊》全面轉(zhuǎn)向數(shù)字版雜志。數(shù)字版的《新聞周刊》仍然采用訂閱的模式，并通過(guò)平板電腦和網(wǎng)頁(yè)版的閱讀工具。在《新聞周刊》之前，已經(jīng)有多家百年大報(bào)宣布?？?，改為電子出版物。與報(bào)刊心有戚戚感的是電視媒體，據(jù)調(diào)查，目前北京地區(qū)的開(kāi)機(jī)率已經(jīng)降到30%。

另一方面，積極轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)媒體彰顯著自己的生命力，如美國(guó)的新聞博客網(wǎng)站《赫芬頓郵報(bào)》，將博客的特點(diǎn)和新聞媒體的特點(diǎn)結(jié)合在一起，提供博客群形式的新聞報(bào)道，在美國(guó)頗具影響力。

總之，媒介融合的過(guò)程是不可逆的，它的未來(lái)必將會(huì)產(chǎn)生新的面貌和形式。無(wú)論是整個(gè)傳媒行業(yè)還是其中的媒介工作者，都要熟悉媒介融合當(dāng)前的態(tài)勢(shì)和規(guī)律，并對(duì)未來(lái)做出大膽的預(yù)測(cè)。（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

參考文獻(xiàn)：

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篇5

關(guān)鍵詞：廣播電視；媒體；發(fā)展方向；融合

1廣播電視媒體與信息技術(shù)融合的意義

在信息技術(shù)推動(dòng)下，信息傳播途徑以及人們獲取信息的方式發(fā)生了微妙變化，廣播電視媒體應(yīng)更新觀念，充分認(rèn)識(shí)到信息技術(shù)的巨大作用，探尋一條適合當(dāng)今時(shí)展的新路子。廣播電視媒體與信息技術(shù)融合是社會(huì)發(fā)展的客觀要求，其重要意義體現(xiàn)在以下幾方面。其一，信息傳播實(shí)效性更強(qiáng)。保證信息傳播的實(shí)效性是各大媒體工作的重點(diǎn)，廣播電視媒體也不例外。然而，廣播電視媒體信息的接收需要特殊的接收設(shè)備，如收音機(jī)、電視機(jī)。這些設(shè)備功能單一，攜帶不夠方便，一定程度上影響了信息的傳達(dá)效率。在信息技術(shù)支撐下，各種新技術(shù)、新平臺(tái)不斷出現(xiàn)，其能及時(shí)有效地推送信息。加上接收信息的終端是計(jì)算機(jī)、智能手機(jī)等一些攜帶方便的設(shè)備，打破時(shí)空限制，使公眾第一時(shí)間了解到當(dāng)前社會(huì)的新聞熱點(diǎn)。為彌補(bǔ)廣播電視媒體傳達(dá)率低這一不足，實(shí)現(xiàn)其與信息技術(shù)的融合是明智之舉。其二，信息傳播范圍更廣泛。擴(kuò)大信息傳播范圍，獲得更多的受眾，是各大媒體追求的重點(diǎn)，但廣播電視媒體的信息傳播范圍有待進(jìn)一步拓展。研究發(fā)現(xiàn)，廣播媒體因信息接收設(shè)備容易操作，信息方式較為單一，即只是通過(guò)聲音，因此，受眾多是老年人。電視媒體雖然受眾群體較為廣泛，但一些年輕人多忙于工作，很少有時(shí)間觀看電視，導(dǎo)致其受眾主要集中在兒童、中年人、老年人等，對(duì)電視媒體而言如何吸引更多青少年、青年人值得深入探討。相比之下，基于信息技術(shù)的各種平臺(tái)在信息傳播范圍上有著明顯的優(yōu)勢(shì)，其受眾幾乎涵蓋所有人群。一些忙于工作的青年人也可利用零碎時(shí)間瀏覽信息，信息傳播范圍更為廣泛，因此，為進(jìn)一步擴(kuò)大信息傳播范圍，廣播電視媒體也有必要充分利用信息技術(shù)。其三，對(duì)大眾的吸引力更強(qiáng)。信息技術(shù)下的新媒體平臺(tái)較廣播電視媒體更具活力，主要是因其不僅能傳播信息，而且能與受眾及時(shí)互動(dòng)，給廣大受眾提供一個(gè)表達(dá)自己觀點(diǎn)的機(jī)會(huì)。廣播電視媒體只是將信息單一的傳達(dá)給受眾，形式單一，無(wú)法調(diào)動(dòng)受眾的積極性，因此，為更好地吸引受眾，也應(yīng)注重將廣播電視媒體和信息技術(shù)融合。

2廣播電視媒體融合的條件分析

從當(dāng)前來(lái)看，無(wú)論是廣播電視兩個(gè)媒體的融合，還是廣播電視與新媒體的融合都有著良好條件。一方面，廣播電視媒體不僅基礎(chǔ)設(shè)置完善，具備足夠的權(quán)威性和公信力，在內(nèi)容生產(chǎn)上有著絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而且有著龐大的受眾基礎(chǔ)，尤其電視媒體為保證節(jié)目質(zhì)量，提升節(jié)目播出效果，向節(jié)目的高清方向發(fā)展，實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展后，可給受眾提供更多新穎的節(jié)目形式。另外，我國(guó)三網(wǎng)融合穩(wěn)步推進(jìn)，給廣播電視媒體與新媒體的融合奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。另一方面，我國(guó)非常重視信息技術(shù)發(fā)展，在國(guó)家的大力支持下，信息技術(shù)取得長(zhǎng)足發(fā)展，新媒體平臺(tái)不斷出現(xiàn)，給廣播電視媒體信息的提供了更為廣泛的選擇，如虎魚(yú)網(wǎng)是新疆廣播電視臺(tái)的旗下官方網(wǎng)站，是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)通訊網(wǎng)等新興信息網(wǎng)絡(luò)為節(jié)目傳播載體的平臺(tái)，與廣播電視資源共享，共同播出新制作的節(jié)目。內(nèi)容有新聞、新疆歌舞、探險(xiǎn)、考古、少數(shù)民族語(yǔ)言譯制影視劇、電視欄目等，目前瀏覽量位于新疆同類網(wǎng)站前三甲，同時(shí)在全國(guó)省級(jí)電視臺(tái)官網(wǎng)中位列第十位，為廣播電視媒體與新媒體融合提供了軟件支撐。另外，我國(guó)進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，智能移動(dòng)手機(jī)成為接收信息的重要終端，最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，截至2018年底，我國(guó)手機(jī)用戶已超過(guò)8億大關(guān)。廣播電視媒體與新媒體融合后，通過(guò)新媒體平臺(tái)可方便將信息傳達(dá)給受眾。同時(shí)，我國(guó)人口數(shù)量大，將廣播電視與新媒體融合能夠有效挖掘潛在受眾，提升媒體影響力與知名度。

3廣播電視媒體發(fā)展方向研究

媒體融合背景下廣播電視媒體要想穩(wěn)步、快速發(fā)展，應(yīng)做好未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的研究，尤其準(zhǔn)確把握未來(lái)發(fā)展方向，提前做好準(zhǔn)備與布局，尤其應(yīng)注重以下內(nèi)容的落實(shí)。

3.1重視廣電融合

廣播與電視媒體有著各自的優(yōu)點(diǎn)與薄弱點(diǎn)，為促進(jìn)其以后更好的發(fā)展，應(yīng)做好兩種媒體的融合。首先，做好資源融合。廣播媒體信息播出形式為“聲音”，而且電視媒體信息播出方式較為寬泛，不僅能播放聲音，而且能夠配合圖片、視頻等內(nèi)容。兩種媒體融合時(shí)不斷對(duì)資源進(jìn)行整合，提高信息傳播工作效率。如針對(duì)電視節(jié)目，廣播媒體可通過(guò)語(yǔ)言描述進(jìn)行播出。針對(duì)廣播節(jié)目，電視媒體則可通過(guò)一定的包裝，如真人扮演、圖片展示、視頻回放等形式，向觀眾展現(xiàn)。如在虎魚(yú)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)資源共享，共同播出節(jié)目等。其次，做好人才融合。人才融合是廣播電視媒體融合的重要方面，即廣播電視媒體融合過(guò)程中，可分別派經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員到對(duì)方單位做指導(dǎo)，確保播出的資源內(nèi)容符合各自媒體特點(diǎn)的同時(shí)，更容易吸引受眾。最后，做好信息渠道融合。為提高廣播電視媒體信息實(shí)效性，可實(shí)現(xiàn)信息渠道的融合，確保廣播電視媒體能夠廣泛、及時(shí)地采集、播放相關(guān)信息。

3.2注重臺(tái)網(wǎng)融合

臺(tái)網(wǎng)融合是廣播電視媒體未來(lái)主要的發(fā)展方向之一，因此，從業(yè)人員應(yīng)提高認(rèn)識(shí)，做好充分的心理與技術(shù)準(zhǔn)備，穩(wěn)步推動(dòng)臺(tái)網(wǎng)融合工作，不斷擴(kuò)大信息覆蓋范圍。臺(tái)網(wǎng)融合時(shí)，首先，做好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究。廣播電視媒體的很多節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)上播放的節(jié)目形式有所不同，為更好地實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合，廣播電視媒體應(yīng)做好融合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)研究，認(rèn)真分析網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)受眾群體特點(diǎn)，掌握其喜愛(ài)的節(jié)目形式，融合之前做好充分的調(diào)研工作，有目的、有針對(duì)性地推動(dòng)融合工作，我國(guó)堪稱電視節(jié)目生產(chǎn)大國(guó)，但大而不強(qiáng)，離強(qiáng)國(guó)還有相當(dāng)大的距離，如可考慮利用“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)”平臺(tái)推送研發(fā)制作的節(jié)目。其次，及時(shí)調(diào)整節(jié)目形式。結(jié)合不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)節(jié)目播出形式，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行優(yōu)化。如針對(duì)電視節(jié)目，可將節(jié)目時(shí)間適當(dāng)裁剪，更適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播放。對(duì)于廣播節(jié)目可轉(zhuǎn)化為文字在微博等平臺(tái)等。最后，為實(shí)現(xiàn)良好的融合效果，廣播電視媒體應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)構(gòu)建良好的合作關(guān)系，做好交費(fèi)、續(xù)費(fèi)工作的同時(shí)，要求網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)開(kāi)通相關(guān)權(quán)限，以最大限度保證節(jié)目播出效果。

3.3做好新媒體融合

廣播電視媒體未來(lái)發(fā)展還應(yīng)做好與新媒體的融合。新媒體具有節(jié)目?jī)?nèi)容豐富、信息傳播效率高、可與受眾互動(dòng)等優(yōu)點(diǎn)，廣播電視媒體應(yīng)充分利用其優(yōu)點(diǎn)，擴(kuò)大受眾的同時(shí)，不斷提高節(jié)目質(zhì)量。首先，廣播電視媒體內(nèi)容是重要的精神產(chǎn)品，必須堅(jiān)持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，同時(shí)，廣播電視媒體人應(yīng)認(rèn)知到新媒體給廣播電視媒體帶來(lái)的沖擊，善于利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，提升與優(yōu)化自己，確保廣播、電視、新媒體共同進(jìn)行節(jié)目的播放，擴(kuò)大廣播電視節(jié)目覆蓋范圍。其次，加強(qiáng)新媒體技術(shù)培訓(xùn)。通過(guò)定期邀請(qǐng)經(jīng)驗(yàn)豐富的技術(shù)人員、專家，做好新媒體平臺(tái)技術(shù)人員培訓(xùn)，使其明確新媒體平臺(tái)節(jié)目播放要求，熟練操作各種音頻、視頻處理軟件，對(duì)廣播電視節(jié)目進(jìn)行有針對(duì)性的裁剪，以達(dá)到更好的節(jié)目播出效果。最后，做好新媒體融合工作總結(jié)。了解各平臺(tái)粉絲增長(zhǎng)情況、互動(dòng)情況等，掌握新媒體運(yùn)營(yíng)存在的不足，積極討論，集大家智慧，不斷提高廣播電視節(jié)目在新媒體平臺(tái)的播出效果，總結(jié)一條能夠推動(dòng)廣播電視媒體快速發(fā)展的新路子。

篇6

關(guān)鍵詞 數(shù)字化 媒體 融合

目前，高校校園媒體主要包括校報(bào)、廣播、電視臺(tái)、新聞網(wǎng)、BBS、宣傳櫥窗（海報(bào)、展板）等。各種媒體形式有其自身的優(yōu)勢(shì)，也都存在缺點(diǎn)。

媒體融合是媒體根據(jù)各種資源的內(nèi)在聯(lián)系，按照完整性和有序性的原則，對(duì)資源進(jìn)行調(diào)整、組合、配置、共享。高校各媒體要獲得自身的發(fā)展途徑和渠道，就必須發(fā)揮各自特長(zhǎng)，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)不同媒體之間的融合，創(chuàng)建一個(gè)既能吸引受眾注意，又能滿足受眾淺閱讀，并能挖掘新聞深層含義的平臺(tái)，從而擴(kuò)大傳播的廣度和深度，形成立體報(bào)道的輿論合力。

1 媒體融合的動(dòng)因

（1）媒體融合的根本動(dòng)力――消費(fèi)者需求。媒體融合的價(jià)值和可行性是建立在受眾對(duì)不同媒體內(nèi)容集合式需求上的，新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了信息傳播方式、消費(fèi)方式從分割向集合模式的轉(zhuǎn)變，受眾要求媒體傳播的內(nèi)容更豐富，接收更自由主動(dòng)，具有互動(dòng)功能。媒體融合可以通過(guò)嶄新的媒體形態(tài)開(kāi)拓和更加細(xì)分化地滿足受眾的多樣化需求，提供更加豐富的內(nèi)容和渠道選擇。（2）媒體融合的決定力量――數(shù)字技術(shù)。數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展為跨媒體傳播提供了必要的技術(shù)保障，它打破了各媒體形態(tài)間的阻隔，使不同媒體間互相交叉，互相融合，合作與共生成為一種普遍現(xiàn)象。利用數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，將文字、圖像、影像和語(yǔ)音統(tǒng)一到數(shù)字平臺(tái)上，使媒體內(nèi)容的生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了低成本和共享。同時(shí)，數(shù)字技術(shù)拓寬了信息傳播的渠道，形成了立體化的傳播網(wǎng)絡(luò)。

2 媒體融合的表現(xiàn)形式

（1）信息資源的融合。信息來(lái)源是整個(gè)新聞活動(dòng)的源頭，不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)，其實(shí)就是信息資源的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是獨(dú)家的新聞報(bào)道。相互融合的各媒體之間，相互協(xié)作，公開(kāi)交流信息資源，共享一手資料。

（2）內(nèi)容生產(chǎn)的融合。所謂內(nèi)容生產(chǎn)的融合，是指將報(bào)紙、電視、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等不同形態(tài)媒體的傳播內(nèi)容進(jìn)行一體化生產(chǎn)，根據(jù)各媒體的不同特點(diǎn)進(jìn)行策劃和欄目設(shè)置，避免內(nèi)容的重復(fù)，從而最大限度地利用資源。

（3）信息渠道的融合。渠道融合分為兩方面，一是信息內(nèi)容發(fā)行渠道的融合；二是信息數(shù)據(jù)反饋渠道的融合。信息發(fā)行渠道的融合，能夠快速、準(zhǔn)確地調(diào)配不同時(shí)間范疇的數(shù)據(jù)、信息，針對(duì)特定的需求目標(biāo)進(jìn)行組合，在媒體內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)多形態(tài)的。信息反饋渠道的融合，是將傳統(tǒng)媒體的讀者來(lái)信來(lái)電與網(wǎng)絡(luò)BBS、在線調(diào)查等互動(dòng)形式聯(lián)合起來(lái)，通過(guò)反饋促進(jìn)媒體改進(jìn)工作，提高信息質(zhì)量和層次。

（4）受眾群體的融合。報(bào)紙、廣播、電視與網(wǎng)絡(luò)等媒體各自的受眾群體可以相互補(bǔ)充，相互重疊。面對(duì)同樣的新聞主題，不同的媒體可以從不同的視角進(jìn)行報(bào)道，采寫(xiě)出內(nèi)容各異的新聞信息，用差異化的內(nèi)容和信息傳播形態(tài)吸引不同定位的受眾。

3 校園媒體融合的策略建議

（1）實(shí)現(xiàn)信息資源的共享融合。新媒體時(shí)代，作為內(nèi)容的載體，信息資源成為各媒體競(jìng)爭(zhēng)的要素之一。媒體融合的體制和數(shù)字技術(shù)平臺(tái)可以使媒體產(chǎn)品之間實(shí)現(xiàn)相互嵌入、多元組合。在數(shù)字化平臺(tái)上，信息資源隨時(shí)可以重新加工（編輯）、組合（聯(lián)動(dòng)），在更多的媒體上。校園媒體擁有各自不同的媒體定位和受眾群體，因此，要對(duì)各媒體的新聞信息資源進(jìn)行多角度、全方位、深層次地多重開(kāi)發(fā)，避免同質(zhì)化的新聞傳播。此外，還可以發(fā)揮媒體融合的優(yōu)勢(shì)，將文字、聲音、動(dòng)畫(huà)、圖像等內(nèi)容綜合地融為一體，供受眾選擇，為受眾提供全方位、多感官的信息。

（2）進(jìn)行人才資源的融合。傳統(tǒng)體制下，信息傳播內(nèi)容的生產(chǎn)和分別由不同的媒體記者、編輯完成，互不相關(guān)。融合媒體要求媒體工作者要熟練運(yùn)用各種數(shù)字設(shè)備，采集制作出文字、圖像、音頻、視頻等多種內(nèi)容形式的產(chǎn)品，供各種媒體，形成全方位、多視角的全媒體報(bào)道方式。因此，要充分利用統(tǒng)一的數(shù)字化平臺(tái)，對(duì)校園各媒體現(xiàn)有人力資源進(jìn)行科學(xué)、合理地規(guī)劃、整合，培養(yǎng)一批相對(duì)穩(wěn)定的信息傳播隊(duì)伍。統(tǒng)一策劃，相互協(xié)調(diào)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)各媒體和受眾的特點(diǎn)對(duì)信息進(jìn)行分類加工，共享信息資源，形成“多方協(xié)作，立體多維，交叉共享，傳遞迅速，覆蓋廣闊”的媒體新格局，以實(shí)現(xiàn)新聞的有效傳播。

（3）創(chuàng)建新聞信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)。校園各媒體都應(yīng)建立科學(xué)、有效的新聞信息資源數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)相關(guān)信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和審核，方便新聞信息的采集、儲(chǔ)存、組織和再利用。無(wú)論網(wǎng)絡(luò)新聞信息還是紙質(zhì)新聞信息，通過(guò)媒體融合的數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)，每一條信息通過(guò)不同的組合和編排分配至不同的媒體終端，不僅大大降低了成本，而且使每條信息可重復(fù)利用，實(shí)現(xiàn)了信息資源的增值。

（4）為師生提供個(gè)性化的服務(wù)。由于年齡、文化層次、性別、生活方式等的不同，師生對(duì)信息的需求不僅僅局限于獲取信息本身，還希望為他們的學(xué)習(xí)、生活、工作提供各種需要。因此，校園各媒體要相互融合，對(duì)媒體內(nèi)容加以整合和分類加工，通過(guò)不同的渠道傳播給特定的人群，使不同層次、不同興趣愛(ài)好、不同信息需求的受眾都能夠獲得適合自己的傳播內(nèi)容和訊息，充分滿足他們對(duì)個(gè)性化信息的需要。

同時(shí)，建立一個(gè)包括師生媒體接觸行為、媒體消費(fèi)習(xí)慣在內(nèi)的信息管理體系，通過(guò)調(diào)查、回訪等方式，增強(qiáng)與師生的溝通交流，了解其需求，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播，使師生保持對(duì)校園各媒體持續(xù)較高的關(guān)注度和信賴度，并最終成為一種習(xí)慣。

（5）注重品牌營(yíng)造。品牌的營(yíng)造，對(duì)于增強(qiáng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力至關(guān)重要。媒體品牌是指媒體的名稱、標(biāo)識(shí)、風(fēng)格、特色、聲譽(yù)、受眾認(rèn)同等有形無(wú)形內(nèi)容的總和。其概念主要包括四方面的含義： 一是知名度；二是相對(duì)獨(dú)特的風(fēng)格和特色；三是相對(duì)穩(wěn)定的質(zhì)量和標(biāo)準(zhǔn)；四是影響力。

只有注入獨(dú)特的個(gè)性，樹(shù)立個(gè)性化的品牌形象，校園各媒體才能避免同質(zhì)化。在競(jìng)爭(zhēng)中，要樹(shù)立讀者至上的意識(shí)，以特色抓住師生的注意力與心理，在做好內(nèi)容服務(wù)和形式表現(xiàn)的前提下，通過(guò)統(tǒng)一策劃、公開(kāi)宣傳、信息傳遞等特色打造自己的品牌，以品牌的力量建立師生對(duì)校園媒體的忠誠(chéng)度。同時(shí)，運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，將新媒體與傳統(tǒng)媒體對(duì)接，通過(guò)新媒體的信息資源渠道，推進(jìn)現(xiàn)有校園媒體品牌的網(wǎng)絡(luò)延伸。

媒體融合是建立在各媒體合作關(guān)系上的一種優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，它促進(jìn)了校園各媒體形態(tài)、媒體功能、傳播手段、組織結(jié)構(gòu)等多方面的有機(jī)融合，使校報(bào)、廣播等傳統(tǒng)媒體在與其他社會(huì)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，揚(yáng)長(zhǎng)避短，相得益彰，最大限度地發(fā)揮了自身的媒體功能，取得最佳的傳播效果。

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篇7

關(guān)鍵詞：媒介融合　新聞策劃　核心競(jìng)爭(zhēng)力

歷經(jīng)30多年的改革開(kāi)放與發(fā)展，目前中國(guó)傳媒業(yè)已形成由報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體共同構(gòu)成的全方位、多層次的傳播架構(gòu)。以互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)為代表的新媒體深刻地改變了媒介市場(chǎng)的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局，并引發(fā)了媒介革命。在媒介市場(chǎng)日益多樣化的今天。新媒體和傳統(tǒng)媒體在競(jìng)爭(zhēng)中相互促進(jìn)、共同發(fā)展，媒介融合應(yīng)運(yùn)而生。

媒介融合的可能性和必要性

“媒介融合”這一概念最早是由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾?索勒?普爾提出的，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢(shì)。在媒介融合的過(guò)程中，各種媒介打破壁壘以合作的方式共同傳播。本文擬從媒體、信息和受眾三個(gè)方面分析傳統(tǒng)媒體和新媒體融合的可能性。

媒體特點(diǎn)互補(bǔ)。傳統(tǒng)媒體如報(bào)紙、電視等。其表現(xiàn)形式較為單一，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體表現(xiàn)形式豐富。新媒體結(jié)合文字、畫(huà)面、聲音、視頻等多種表現(xiàn)形式，使信息傳播方式更具多樣化，滿足了受眾對(duì)不同信息表現(xiàn)形式和接收方式的個(gè)性化需求。新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的最大特點(diǎn)在于其互動(dòng)性，例如網(wǎng)民可以對(duì)其感興趣的內(nèi)容加以評(píng)論討論等。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。超鏈接和評(píng)論功能使反饋的流程更加順暢，傳播過(guò)程實(shí)現(xiàn)了由信息單向流動(dòng)變?yōu)榻换ナ降碾p向流動(dòng)。

內(nèi)容特點(diǎn)互補(bǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)信息渠道多樣、容量無(wú)限，相對(duì)于受時(shí)域和地域限制的傳統(tǒng)媒體，其在內(nèi)容方面有了極大的豐富。但是在海量?jī)?nèi)容的優(yōu)勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)也有很大的不足，第一，其信息供應(yīng)程度已超出人們所能關(guān)注的范圍。受眾需要耗費(fèi)大量精力對(duì)信息進(jìn)行選擇、篩選和解讀，這直接導(dǎo)致受眾注意力缺失；第二，網(wǎng)絡(luò)新聞在過(guò)程中缺乏“把關(guān)”和監(jiān)管，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容可信度不高。媒介影響力下降；第三，超鏈接和復(fù)制功能的廣泛運(yùn)用，使互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、可讀性不強(qiáng)。與受眾信息個(gè)性化的需求產(chǎn)生矛盾。而以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容原創(chuàng)、真實(shí)和輿論導(dǎo)向方面營(yíng)造了強(qiáng)大的公信力與權(quán)威性，并樹(shù)立了其獨(dú)特的品牌影響力，在實(shí)際獲取信息的過(guò)程中，網(wǎng)民自覺(jué)形成了以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)、借網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行深度閱讀的特點(diǎn)。

篇8

報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合

要探索出報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合的新渠道，首要問(wèn)題是要清楚什么是報(bào)業(yè)集團(tuán)和媒介融合。所謂報(bào)業(yè)集團(tuán)是企業(yè)集團(tuán)的一種形式，是以報(bào)紙為核心，以報(bào)業(yè)和帶有報(bào)業(yè)外延性質(zhì)的實(shí)業(yè)為主體，兼營(yíng)其他非報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)實(shí)體的經(jīng)濟(jì)聯(lián)合體。其主要有以下三個(gè)特點(diǎn)：報(bào)業(yè)集團(tuán)必須堅(jiān)持以影響力較大的報(bào)紙為主體;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)包括多家新聞出版媒體和依托報(bào)業(yè)固有功能向外延伸發(fā)展起來(lái)的其他經(jīng)營(yíng)范疇;報(bào)業(yè)集團(tuán)應(yīng)該擁有比較雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

“媒介融合”是在產(chǎn)業(yè)融合的背景下產(chǎn)生的，這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的浦爾教授提出，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢(shì)，關(guān)于它的想象更多的集中于將電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體融合在一起。

近年來(lái)，新興媒體不斷沖擊著以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，媒介融合成為報(bào)業(yè)運(yùn)作的流行詞匯，其主要目的就是為了延伸報(bào)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值鏈。那么報(bào)業(yè)集團(tuán)的媒介融合是在什么背景下完成的，其現(xiàn)狀又如何呢?

(一)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的背景

媒介融合不是簡(jiǎn)單地將媒介糅合在一起，形成一個(gè)所謂的多元化媒介。它事實(shí)上是一個(gè)復(fù)雜的、漸進(jìn)的過(guò)程，受眾、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)等因素共同影響著媒介融合的廣度和深度。

媒介融合的受眾背景。受眾的需求是不斷變化的，特別是隨著社會(huì)的變化而呈現(xiàn)出多元化需求的趨勢(shì)，由之前的一味迎合開(kāi)始轉(zhuǎn)化為自主選擇。傳統(tǒng)媒體時(shí)代“統(tǒng)治”下的受眾，可能滿足于文字、音頻或其他單純的節(jié)目形態(tài)，但是隨著社會(huì)的日益發(fā)展，受眾的選擇性開(kāi)始被重視，他們自身也要求自主選擇，不再滿足于單一的媒介形態(tài)和節(jié)目?jī)?nèi)容，追求多元化和豐富性。

同時(shí)，不同受眾的需求也是不同的。對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，收入、文化及適應(yīng)力的差異使他們的價(jià)值觀念、生活方式和消費(fèi)理念不再趨同，開(kāi)始尋找新的載體或內(nèi)容。而受眾的角色也開(kāi)始發(fā)生變化，相較于傳統(tǒng)媒體的受眾，現(xiàn)在及以后的受眾商業(yè)化的氣息會(huì)越來(lái)越濃。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾在媒介消費(fèi)方面花費(fèi)甚少，媒介傳播只是單向的點(diǎn)對(duì)面方式，并且媒介傳播的內(nèi)容較少，媒介經(jīng)營(yíng)大都重視收視率、收聽(tīng)率或覆蓋率。但是在新媒體不斷涌現(xiàn)并且媒介不斷融合之后，受眾即媒介消費(fèi)者則將按需繳費(fèi)(如數(shù)字電視點(diǎn)播節(jié)目需要付費(fèi);預(yù)訂手機(jī)報(bào)、電子雜志需要付費(fèi);等等)，商業(yè)化意味更重，這樣通過(guò)媒介平臺(tái)與運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容商以及其他組織，受眾與媒介之間充分互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播。這些是促使媒介融合的外力動(dòng)因。

媒介融合的技術(shù)背景。技術(shù)是媒介得以發(fā)展的重要硬件，脫離了技術(shù)媒介將寸步難行。在媒介的各個(gè)核心環(huán)節(jié)(如媒介內(nèi)容制作、播出分配、傳輸以及接收等)，都需要技術(shù)的支撐，技術(shù)力量決定著媒介的發(fā)展程度，同時(shí)也是媒介融合的重要因素。如果沒(méi)有技術(shù)的支撐與保障，新媒體將很難與傳統(tǒng)媒體深入結(jié)合。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介產(chǎn)業(yè)組織的發(fā)展空間也會(huì)相應(yīng)地?cái)U(kuò)大。而日益發(fā)展的技術(shù)也推動(dòng)著媒介融合，兩者互相依托、互相推進(jìn)。

媒介融合的產(chǎn)業(yè)背景。目前，還是有很多人片面地認(rèn)為媒介融合僅僅是媒介產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的融合，但實(shí)際上媒介融合涉及多個(gè)產(chǎn)業(yè)，如廣播、電視、電影產(chǎn)業(yè)，信息通信產(chǎn)業(yè)，電子制造產(chǎn)業(yè)，出版產(chǎn)業(yè)等。特別是廣播電視產(chǎn)業(yè)和電信產(chǎn)業(yè)，它們控制了龐大的信息內(nèi)容、傳輸網(wǎng)絡(luò)和受眾，這對(duì)媒介融合起著重大的影響作用。這些產(chǎn)業(yè)的規(guī)模、組織、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)及組織的市場(chǎng)行為都會(huì)在不同的層面促進(jìn)或制約著媒介融合的范圍和程度。雖然媒介融合的潮流不可阻擋，但還是需要這些產(chǎn)業(yè)來(lái)共同推動(dòng)。

(二)報(bào)業(yè)集團(tuán)媒介融合的現(xiàn)狀

目前我國(guó)報(bào)業(yè)的媒介融合實(shí)踐基本處于摸著石頭過(guò)河的狀態(tài)，主要原因是缺乏細(xì)致的、可操作性的理論指導(dǎo)。尤其是報(bào)業(yè)與新媒體的融合，不少報(bào)紙嘗試過(guò)報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)雜志、短信新聞等融合形式，但大多數(shù)都沒(méi)有達(dá)到理想的效果，反而造成了不少資源和時(shí)間上的浪費(fèi)。

新興媒體的建設(shè)關(guān)乎著傳統(tǒng)媒體未來(lái)的命運(yùn)。在傳媒產(chǎn)業(yè)同質(zhì)化程度越來(lái)越高的狀況下，各類報(bào)業(yè)集團(tuán)改變單一傳統(tǒng)媒體的傳播方式，融入新媒體，并培育具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)群，是一條符合媒介發(fā)展趨勢(shì)之路。媒介融合主要有以下幾種方式：

媒介形式的融合。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體的受眾群比較固定和單一，受眾范圍較狹窄，而網(wǎng)絡(luò)作為新興媒體，其傳播活動(dòng)具有傳受雙重性，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。而網(wǎng)絡(luò)的全球性、開(kāi)放性，傳遞方式的交互性，內(nèi)容的廣博性等特征，決定了網(wǎng)絡(luò)受眾不同于傳統(tǒng)媒體受眾的特點(diǎn)。正是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體日益影響著受眾的媒介選擇，傳統(tǒng)媒體開(kāi)始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)與機(jī)遇。于是，傳統(tǒng)媒體結(jié)合新媒體，利用新媒體的密集信息豐富傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容，同時(shí)也擴(kuò)大受眾群、擴(kuò)大傳播范圍，深化傳播效果。

以安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，在媒介融合的形式上比較多元化，安徽日?qǐng)?bào)除在上世紀(jì)90年代初創(chuàng)辦《新安晚報(bào)》外，隨后又創(chuàng)辦了《安徽商報(bào)》，前幾年又開(kāi)通運(yùn)行了新聞門戶網(wǎng)站中安在線，《新安晚報(bào)》又下設(shè)一個(gè)新安傳媒網(wǎng)和99度社區(qū)網(wǎng)站，這就是報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)媒介的結(jié)合。同時(shí)，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)創(chuàng)刊《徽商》雜志，將報(bào)紙、網(wǎng)站、雜志等各種形式的媒介進(jìn)行大融合，創(chuàng)造了一個(gè)新型的、多元化的媒體，從形式上先進(jìn)行媒介融合。目前，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)從形式上看，是一個(gè)兼具各種不同媒介融合的“大媒體”。

媒介內(nèi)容的融合。媒介融合不能只流于形式，內(nèi)容上的融合才是媒介融合的本質(zhì)目的。以安徽日?qǐng)?bào)與中安在線為例，兩種不同媒介實(shí)行共享模式，從采編人員到新聞內(nèi)容都可分享，只是載體不同，既滿足不同受眾從不同渠道獲取信息的需求，又節(jié)省了人力、物力。報(bào)紙受限于排版、印刷時(shí)間等因素，有些時(shí)效性很強(qiáng)的新聞就因此弱化了其傳播效果。在報(bào)紙融合了網(wǎng)絡(luò)之后，報(bào)社記者采集的即時(shí)新聞可以通過(guò)網(wǎng)站第一時(shí)間進(jìn)行，提高了傳播效率。據(jù)了解，中安在線、新安傳媒網(wǎng)的日平均點(diǎn)擊率在十幾萬(wàn)次以上，因而安徽日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)可以通過(guò)在線的論壇等獲取更多更及時(shí)的新聞線索，豐富報(bào)紙的內(nèi)容，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)拉近了受眾和媒體之間的距離，實(shí)現(xiàn)和受眾的積極互動(dòng)，使媒體更直接地了解受眾的需求，使報(bào)紙的新聞內(nèi)容更優(yōu)質(zhì)、更貼近受眾。兩者相輔相成，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)到更快捷、更具時(shí)效性、更有影響力的新聞傳播效果。

《新安晚報(bào)》在2010年創(chuàng)辦新安傳媒網(wǎng)開(kāi)設(shè)的99度社區(qū)，以運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)為主。據(jù)了解，自網(wǎng)站開(kāi)通以來(lái)，論壇注冊(cè)會(huì)員已突破28萬(wàn)名，日發(fā)帖量名列本地同類網(wǎng)站前茅，網(wǎng)站日有效點(diǎn)擊率10多萬(wàn)次。雖然99度社區(qū)網(wǎng)站和晚報(bào)實(shí)行內(nèi)容共享，但因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)和報(bào)紙的受眾群存在差異性，所以在新聞的傳播內(nèi)容上也有一定不同，晚報(bào)側(cè)重于新聞趣味性和深度的挖掘，而99度社區(qū)網(wǎng)站則側(cè)重網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的打造，把新聞轉(zhuǎn)化為話題，供網(wǎng)友討論。

媒介產(chǎn)業(yè)的融合。在媒介經(jīng)營(yíng)方面，安徽日?qǐng)?bào)、新安晚報(bào)等也是走在發(fā)展的前端，旗下有安徽?qǐng)?bào)業(yè)發(fā)行公司、安徽日?qǐng)?bào)廣告公司、新安傳媒廣告有限公司、新安傳媒印務(wù)有限公司等，這些都為安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

媒介融合對(duì)報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，單一的紙質(zhì)媒介已經(jīng)面臨被孤立的險(xiǎn)境，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)當(dāng)然也對(duì)這個(gè)問(wèn)題有著充分的重視。在技術(shù)的不斷進(jìn)步下，新媒介種類越來(lái)越多，技術(shù)的變革與生活方式的改變推動(dòng)著媒介融合的進(jìn)行，而如何使新老媒介整合以達(dá)到最好的傳播效果是擺在所有媒體面前的問(wèn)題。

媒介融合為報(bào)社本身帶來(lái)的影響以積極方面為主。一方面，從單一報(bào)紙媒介轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻有悦浇?報(bào)紙、網(wǎng)站、刊物等)，擴(kuò)大了報(bào)業(yè)集團(tuán)的受眾群。時(shí)代在變，受眾需求也在不斷變化，現(xiàn)在的社會(huì)是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)覆蓋的社會(huì)，更多的人是從網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)報(bào)等新媒體中獲取信息。因此，媒介融合使報(bào)紙?jiān)瓉?lái)范圍比較狹窄的讀者受眾群擴(kuò)大為網(wǎng)友加讀者的受眾群，從范圍廣度和年齡跨度上來(lái)說(shuō)都是非常大的突破。受眾群的擴(kuò)大，和報(bào)業(yè)集團(tuán)的影響力與知名度都有一定程度上的聯(lián)系，為報(bào)業(yè)集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展打下了受眾基礎(chǔ)。

另一方面，媒介融合形式下的報(bào)業(yè)集團(tuán)在新聞傳播方面得到更大的發(fā)展空間，傳遞給受眾更多的優(yōu)質(zhì)新聞。相較于單一的報(bào)紙媒體，通過(guò)媒介融合之后的報(bào)業(yè)集團(tuán)，新聞的來(lái)源更加廣泛，報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、刊物等可以信息共享，形成一個(gè)新聞傳播的共享平臺(tái)(資源庫(kù))，同時(shí)發(fā)揮各個(gè)媒介不同的優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造更多的優(yōu)質(zhì)新聞。這樣大大降低了新聞生產(chǎn)成本，減少了人力、資金和設(shè)備的重復(fù)投入。各種媒體在資源共享的基礎(chǔ)上，也能凸顯自身的特點(diǎn)，利用不同類型媒介的介質(zhì)差異，生產(chǎn)出個(gè)性化的新聞產(chǎn)品，從而滿足不同受眾的需求。這樣受眾關(guān)注度和品牌可信度當(dāng)然也增加了，最終達(dá)到媒體可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的目的。

媒介融合引發(fā)的思考

(一)媒介融合對(duì)于新聞從業(yè)者的影響

以安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)為例，媒介融合之后就是在跨媒介介質(zhì)的平臺(tái)上整合不同媒介的新聞，生產(chǎn)流程不同于單一媒介，集團(tuán)內(nèi)不同媒介的新聞采集將一次性完成，而之后新聞的加工方式與渠道卻是多元化的，這就從全方位開(kāi)發(fā)了新聞信息資源。新聞信息的采編也不再是媒介各行其是，變成了一種跨媒介的團(tuán)隊(duì)合作。而作為新聞工作者必須具備跨媒介的新聞工作能力，能夠同時(shí)為報(bào)紙和網(wǎng)站撰寫(xiě)稿件。這就需要對(duì)現(xiàn)有的新聞工作者進(jìn)行再培訓(xùn)，使其掌握不同媒介所需的技能，也要對(duì)高校的新聞學(xué)院課程進(jìn)行改革，讓新聞專業(yè)的學(xué)生在學(xué)校就得到有意識(shí)的鍛煉和培養(yǎng)，從而成長(zhǎng)為媒介融合所需要的復(fù)合型新聞人才。因此，新聞從業(yè)人員要緊跟媒介融合發(fā)展的步伐，提升業(yè)務(wù)水平，提高自己的適應(yīng)能力。

(二)媒介融合對(duì)于媒體環(huán)境的影響

在媒介融合的大背景下，媒體環(huán)境也在隨之發(fā)生變化。首先，媒介在媒體環(huán)境中存在的形態(tài)發(fā)生了變化，之前報(bào)紙、電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)等媒介是作為獨(dú)立的媒介存在于媒體環(huán)境中，而在媒介融合的過(guò)程中，它們從獨(dú)立體開(kāi)始被整合進(jìn)入所謂的報(bào)業(yè)集團(tuán)或者傳媒集團(tuán)，成為眾多媒體中的一分子，并與其他媒體合作互補(bǔ)，共同發(fā)展。對(duì)于媒體環(huán)境來(lái)說(shuō)，這樣的媒介融合是對(duì)雜亂繁多的媒介個(gè)體的整合，去雜取精，有利于媒體環(huán)境有序、良好的發(fā)展。

篇9

關(guān)鍵詞：媒介融合 電視臺(tái) 記者 采訪形式 創(chuàng)新 策略

人在當(dāng)代社會(huì)中，以基礎(chǔ)單位形式出現(xiàn)，在網(wǎng)絡(luò)工業(yè)發(fā)達(dá)的今天，應(yīng)該與生產(chǎn)工具更新速度和生產(chǎn)方式前進(jìn)步伐保持一致，以此來(lái)進(jìn)行深度認(rèn)知和解放。需要注意的是，當(dāng)前大眾群體不在滿足信息單一傳播模式和單一信息輸出模式，新型傳播媒介備受青睞，不僅如此，大眾群體文化程度和教育背景要素得到雙向提高，所以對(duì)新型媒介信息需求量度日漸增大。作為電視臺(tái)記者，應(yīng)該正視上述內(nèi)容，及時(shí)創(chuàng)新采訪形式，將有價(jià)值、有創(chuàng)新性的新聞呈現(xiàn)給大眾，滿足媒介融合時(shí)代背景下人們對(duì)新聞的訴求。

一、電視媒介融合特點(diǎn)分析

首要一點(diǎn)就是融合對(duì)象多樣化特點(diǎn)尤為明顯，電視媒介一方，其與傳統(tǒng)媒體合作方式較為普遍，后者分為廣播媒體和報(bào)紙媒體，主要是從節(jié)目和社會(huì)事件角度出發(fā)而實(shí)施新聞聯(lián)動(dòng)報(bào)道，最為常見(jiàn)的例子即為體育賽事播報(bào)，電視臺(tái)可將直播現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況進(jìn)行實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播，使得大眾可以同步觀看，深度感受到賽事激勵(lì)程度。但隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)通信水平的提高，傳統(tǒng)電視媒介現(xiàn)已逐漸向媒介融合方位加以轉(zhuǎn)變，新興媒體業(yè)務(wù)輻射態(tài)勢(shì)極為明顯，存在必然性。

互聯(lián)網(wǎng)的強(qiáng)大作用顯然不能忽視，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展至今，電視在前者發(fā)展初始階段便開(kāi)始進(jìn)行了媒介融合，老舊式媒介模式中以此種類型表現(xiàn)形式為主，共同點(diǎn)就是將多媒體作為核心呈現(xiàn)手段，主要涵蓋了視聽(tīng)效果好特點(diǎn)和傳播速度快特點(diǎn)以及語(yǔ)言通俗易懂特點(diǎn)，上述要素均成為了電視與互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的主要誘導(dǎo)因素。當(dāng)代社會(huì)可以說(shuō)是離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，電視觀眾并不需要為錯(cuò)過(guò)觀看時(shí)間煩惱，互聯(lián)網(wǎng)在線存儲(chǔ)模式和優(yōu)質(zhì)播放功能完全彌補(bǔ)了此類缺陷。

二、媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪特征分析

基于媒介融合的信息傳播速度相對(duì)較快，具備高效特點(diǎn)和快速特點(diǎn)，傳統(tǒng)形式之下的媒體在其影響下，逐漸向全媒體發(fā)展方位適時(shí)轉(zhuǎn)變，當(dāng)前時(shí)代是信息時(shí)代和新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播獨(dú)占鰲頭，促進(jìn)了信息傳播速度提升，此時(shí)受眾范圍也得到拓寬，傳播模式多樣化發(fā)展趨勢(shì)尤為明顯。針對(duì)此種情況，電視臺(tái)記者傳統(tǒng)壟斷采訪模式被合理剔除，受眾接受信息的方式變得多種多樣，不在以單一信息接受者身份出現(xiàn)，而是信息傳遞過(guò)程中的參與人員。

需要注意的是，電視新聞?dòng)浾呋蚴鞘茉L人員，對(duì)接受電視采訪的基本態(tài)度方面出現(xiàn)了前所未有的變化，大眾群體對(duì)電視臺(tái)采訪不會(huì)再抱有神秘感，在鏡頭前大多愿意接受采訪。信息透明化日漸凸顯的過(guò)程中，電視臺(tái)記者采訪活動(dòng)內(nèi)容多種多樣，部分民眾也愿意主動(dòng)爆料新聞，便于電視臺(tái)記者跟蹤和采訪，但隨之而來(lái)的也有復(fù)雜化問(wèn)題和特殊性難題，所以作為電視臺(tái)記者應(yīng)該從實(shí)際角度出發(fā)，心存包容態(tài)度和開(kāi)放心態(tài)，采訪有價(jià)值的新聞，并積極利用手機(jī)工具和平板電腦工具等對(duì)采訪活動(dòng)加以直播，促進(jìn)采訪活動(dòng)多樣化和開(kāi)放化。

三、媒介融合背景下電視臺(tái)記者采訪形式的創(chuàng)新策略

1.打破屏障、網(wǎng)絡(luò)采訪

在互聯(lián)網(wǎng)成為主流之前，電視臺(tái)記者需要抓住機(jī)會(huì)，假設(shè)得到優(yōu)質(zhì)新聞線索，其應(yīng)在時(shí)間允許和條件允許情況下進(jìn)行一對(duì)一采訪和實(shí)效型采訪，賦予新聞?wù)鎸?shí)性和傳播快速性。但是面對(duì)面采訪辦法實(shí)施會(huì)使電視臺(tái)記者浪費(fèi)較長(zhǎng)的時(shí)間資源，因?yàn)殡娕_(tái)記者面的新聞當(dāng)事人所采訪出的新聞結(jié)論有時(shí)毫無(wú)價(jià)值可言，不能達(dá)到預(yù)期新聞采訪要求，此時(shí)成果易被廢棄，所以只有創(chuàng)新采訪模式、迎合媒介融合媒體發(fā)展需求，在實(shí)踐中探索真知，才能在一定程度上進(jìn)行新型采訪和高效采訪。

正確的操作方案為，電視臺(tái)記者應(yīng)該借助先天優(yōu)勢(shì)條件和便利條件，最大限度上將新鮮事件和所想所聽(tīng)論斷在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行分享和傳播，此類新聞極有可能作為后續(xù)新聞采編依托和新聞刊登源頭，此時(shí)的新媒體平臺(tái)以微博、微信為主。電視臺(tái)記者可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)去發(fā)展發(fā)現(xiàn)嶄新新聞線索，但是需要仔細(xì)、認(rèn)真的去辨別新聞?wù)鎸?shí)程度，對(duì)滿足新聞?wù)鎸?shí)度要求的新聞?wù)?，要及時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流、采訪，不僅如此，也可通過(guò)早期微博信息瀏覽來(lái)辨別受訪者話語(yǔ)真實(shí)性，保證新聞?wù)鎸?shí)性。

2.素質(zhì)強(qiáng)化、意識(shí)創(chuàng)新

無(wú)論在任何情況下，作為電視臺(tái)新聞?dòng)浾?，都?yīng)該具備過(guò)硬的心理素質(zhì)和良好職業(yè)素養(yǎng)，媒介融合背景下，電視臺(tái)記者應(yīng)該成為多樣化人才，不能僅單一掌握新聞知識(shí)，應(yīng)該發(fā)展成為數(shù)字技術(shù)傳播人才，擁有多樣技巧，形成獨(dú)有的職業(yè)精神和高效率工作水準(zhǔn)，積極面對(duì)新時(shí)代變化。新變化和新形勢(shì)出現(xiàn)，意味著電視臺(tái)記者應(yīng)該正確認(rèn)識(shí)到自身缺陷與不足，努力掌握新媒體內(nèi)容和新技術(shù)內(nèi)容，學(xué)會(huì)運(yùn)用多種類方式和技巧去改變固有觀念和思維，創(chuàng)新采訪思想，在社交媒體之上大展拳腳，為新聞媒體行業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)寶貴力量。

應(yīng)摒棄老舊式單一信息傳輸模式，迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展訴求，傳統(tǒng)電視臺(tái)記者應(yīng)該及時(shí)更新技術(shù)、觀念和思想，及時(shí)的進(jìn)行欄目創(chuàng)新，做到真正意義上的活學(xué)活用，借助媒介融合有時(shí)進(jìn)行高效、優(yōu)質(zhì)、良好的新聞傳播。語(yǔ)言表達(dá)方面和欄目設(shè)置方面均應(yīng)有所創(chuàng)新，添加、使用新型詞匯和語(yǔ)句，掌握新聞傳播規(guī)律，例如傅園慧說(shuō)的“洪荒之力”，此句在社會(huì)中快速傳播，隨之國(guó)內(nèi)多家媒體機(jī)構(gòu)均開(kāi)始以此句運(yùn)用到各類新聞中，進(jìn)而達(dá)到新傳播目的和受眾吸引目的。

結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)之下，電視臺(tái)記者應(yīng)該迎合時(shí)展需求和受眾口味，積極的進(jìn)行缺陷改善和方式方法創(chuàng)新，還有就是應(yīng)抓住采訪實(shí)際，在創(chuàng)新采訪形式的基礎(chǔ)上也要進(jìn)行自身素質(zhì)鍛煉與強(qiáng)化，之后在此基礎(chǔ)上有效提升當(dāng)前電視臺(tái)記者采訪質(zhì)量和水平。

參考文獻(xiàn)

[1]王偉.探討在新形勢(shì)背景下傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展策略[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016（19）

[2]崔佳.媒介融合背景下記者采訪形式的創(chuàng)新[J].新聞研究導(dǎo)刊.2016（19）

篇10

媒體融合和媒介融合分屬兩個(gè)不同的概念：媒介是信息傳播所需要的載體、介質(zhì)，如紙、圖片、網(wǎng)絡(luò)、視頻；媒體是“傳播和交流信息的各種載體，如報(bào)刊、廣播、電視等”，它更強(qiáng)調(diào)的是依據(jù)某種介質(zhì)而形成的傳播業(yè)態(tài)、傳播機(jī)構(gòu)。媒介是學(xué)理概念，媒體是社會(huì)概念。媒介融合是指不同的傳媒介質(zhì)形態(tài)融合在一起，產(chǎn)生質(zhì)變，形成一種新的媒介形態(tài)，如電子報(bào)、手機(jī)客戶端等；媒體融合則是包括媒介加內(nèi)容、生產(chǎn)組織體系的組合。但在實(shí)際論述中，往往不辨明晰，混同一類，因?yàn)樗f(shuō)的都是一碼事，其目的和用意都是講如何將媒介或媒體進(jìn)行有機(jī)地整合，實(shí)現(xiàn)信息資源的多介質(zhì)合成、多渠道送達(dá)，以滿足不同用戶的各種需要。所以，學(xué)術(shù)上的爭(zhēng)議，并不影響媒體的改革、向融合方向推進(jìn)。

二、全媒體的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)是媒體融合的條件和基礎(chǔ)

全媒體也即多媒體，只是全媒體涵蓋的內(nèi)容更寬泛、種類更齊全。由于新媒體總是在不斷的生成，致使全媒體的內(nèi)涵也即成為變數(shù)，故而作為傳播學(xué)的一個(gè)固定概念還存有許多爭(zhēng)議。但為表述方便，業(yè)界還是以此來(lái)指代同一集團(tuán)由多種形態(tài)媒體組合而成的集群或集合體。

媒體想要將素材多媒介一次采集、分類型多次生成、多渠道分頭，首先需要媒介健全，或者說(shuō)是媒體種類要齊全。就當(dāng)下來(lái)說(shuō)，全媒體主要包括紙媒、視頻、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博、移動(dòng)客戶端等。沒(méi)有健全的多媒采集、合成和傳輸渠道，就不成其為全媒體，更談不上融合。所以，媒體融合的初級(jí)階段應(yīng)該是全媒體的建設(shè)和有計(jì)劃地合作運(yùn)營(yíng)。像今年3月上半月的全國(guó)兩會(huì)報(bào)道，各媒體大都采用了全媒體的報(bào)道形式，立足本媒體，同時(shí)借助已經(jīng)建立的其他媒體，進(jìn)行多形式、多渠道。這是全媒體建設(shè)的結(jié)果，也是媒體融合的初步嘗試。至于平臺(tái)技術(shù)的深層運(yùn)作，經(jīng)營(yíng)、管理的融合再造，還需要根據(jù)自身的實(shí)際、特點(diǎn)、專長(zhǎng)繼續(xù)做深度的探索。

三、媒體融合需要建立一個(gè)龐大的多材料的數(shù)據(jù)庫(kù)

媒體融合不是多媒體的簡(jiǎn)單疊加，而是要將一次性采集和多次補(bǔ)充以及以往的材料進(jìn)行有向性地綜合和制作，其中不乏有多重鏈接、前后對(duì)比、多方位的詮釋。對(duì)于一個(gè)媒體的某一產(chǎn)品，一次性采集的全面性固然重要，但總會(huì)有缺失，不可能全其貌；多個(gè)媒體的同期采集，總免不了雷同，難以標(biāo)新立異。要想創(chuàng)制自身的特色產(chǎn)品，全面滿足受眾，就要借助媒體自身的數(shù)據(jù)庫(kù)，用數(shù)據(jù)庫(kù)的“數(shù)據(jù)”來(lái)彌補(bǔ)不足、重組創(chuàng)新。所以說(shuō)，一個(gè)媒體要想避免同質(zhì)化、在社會(huì)中生存，就必須要建立自己的數(shù)據(jù)庫(kù)，而且是越大越好、越全越好，甚至還要盡量新、特、精。

數(shù)據(jù)庫(kù)說(shuō)白了就是一個(gè)資料庫(kù)，只是要按照電子數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)進(jìn)行組織、存儲(chǔ)和管理，以便于用戶增刪、更新、提取和共享。過(guò)去我們寫(xiě)東西、制作節(jié)目，需要借助資料室、圖書(shū)館，而今我們可以從數(shù)據(jù)庫(kù)中搜尋、截取，甚至可以運(yùn)用云計(jì)算在網(wǎng)絡(luò)中直接生成。所以說(shuō)，建立一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)、一個(gè)大的數(shù)據(jù)庫(kù)，對(duì)于媒體特別是網(wǎng)絡(luò)電子媒體來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。從某種角度上說(shuō)，同質(zhì)媒體相拼，拼的很可能就是數(shù)據(jù)。當(dāng)然，這些數(shù)據(jù)既要有大眾共有的，更要有適合區(qū)域特點(diǎn)和自身特點(diǎn)的專有數(shù)據(jù)。

四、內(nèi)容的采集與制作是媒體的根本

當(dāng)下，“內(nèi)容為王”還是“渠道為王”在人們當(dāng)中爭(zhēng)論不休。傳統(tǒng)媒體多以“內(nèi)容為王”來(lái)立身，新興媒體更看重渠道。隨著新媒體的大量涌現(xiàn)、人們使用新媒體的陡增以及傳統(tǒng)媒體的式微，新聞信息的傳輸渠道愈顯重要。特別是大數(shù)據(jù)和云計(jì)算的使用，使得媒體的內(nèi)容制造更趨多樣化、再生化，原生內(nèi)容似乎只是一個(gè)支點(diǎn)，更多的要依靠平臺(tái)包裝、再造去完成，似有超內(nèi)容之勢(shì)。所以，提出“渠道為王”也不足為奇。

但我們知道，能夠吸引受眾用戶的主要還是原生內(nèi)容。媒體不是兜售數(shù)據(jù)庫(kù)，而是以傳遞即時(shí)新聞信息為己任；人們關(guān)注媒體，主要還是想從其中獲取新近發(fā)生的事情及其相關(guān)內(nèi)容。如果沒(méi)有原生內(nèi)容，所謂的新聞再造只能是無(wú)本之末、無(wú)源之水。盡管新媒體的生成能力具有極大的空間，可以使新聞數(shù)字化、圖表化、可視化，形成強(qiáng)大的傳播力和影響力，但是它的出發(fā)點(diǎn)和制作本源還是原生內(nèi)容，各種形式和樣式都要以原生內(nèi)容為基礎(chǔ)。故而內(nèi)容的采集仍然很關(guān)鍵、最主要，媒體人還是要在內(nèi)容信息的采集與制作上下功夫，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”之根本，然后再進(jìn)行拓展。

五、人才的培養(yǎng)和使用是融合發(fā)展的關(guān)鍵

媒體要發(fā)展，人才是關(guān)鍵。新聞信息再多再好，沒(méi)有人的發(fā)現(xiàn)也會(huì)自然流逝；新聞信息不管怎么生動(dòng)感人，沒(méi)有采集者的形象再現(xiàn)，編發(fā)者的藝術(shù)加工，也會(huì)淡然無(wú)味。同時(shí)，相關(guān)匹配的各項(xiàng)工作都是由人來(lái)決策制定，實(shí)施完成的?，F(xiàn)在，各家媒體都處在轉(zhuǎn)型期，微博、微信、微視頻、移動(dòng)客戶端等新媒體的建設(shè)使用、功能拓展，媒介融合的發(fā)展趨勢(shì)，融合媒體的頂層設(shè)計(jì)與建構(gòu)，都在要求媒體人急速轉(zhuǎn)向?qū)Χ嗝襟w及其相互融合的熟悉、掌握和熟練運(yùn)用。而且，這些人才不僅要技術(shù)過(guò)關(guān)，還須懂新聞傳播規(guī)律。就目前來(lái)說(shuō)，由于各家媒體的多媒融合大都處在試水階段，所以人才問(wèn)題更顯重要?？梢哉f(shuō)，媒體的競(jìng)爭(zhēng)也就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。

對(duì)于人才的培養(yǎng)和使用，不外乎三種途徑：學(xué)校、社會(huì)和本部。學(xué)?？梢耘囵B(yǎng)知識(shí)技能型能人才，但不能培養(yǎng)政治社會(huì)型人才。學(xué)生要成為全能人才，還得走進(jìn)媒體實(shí)踐、進(jìn)入社會(huì)學(xué)習(xí)，在實(shí)踐社會(huì)中提高。這種人才的采用因媒體編制及招聘數(shù)額的限制，數(shù)量是非常有限的。媒體可以從社會(huì)上挖掘、征聘人才，特別是懂行的新科技人才，這種人才不一定太多，在對(duì)媒體和新聞傳播有所了解后，即可發(fā)揮其巨大能量，開(kāi)拓新領(lǐng)域，帶動(dòng)全媒體，起到引領(lǐng)作用。但就目前的現(xiàn)狀看，在崗的傳統(tǒng)媒體人仍居絕大多數(shù)。媒體要轉(zhuǎn)型――開(kāi)拓新媒體、走向融合發(fā)展，自我要生存――依靠媒體、奉獻(xiàn)傳媒業(yè)，傳統(tǒng)媒體人就必須得順應(yīng)新形勢(shì)，轉(zhuǎn)變舊觀念，學(xué)習(xí)新知識(shí)，掌握新技能，實(shí)現(xiàn)新價(jià)值。在同一媒體內(nèi)，可以講授指導(dǎo)，達(dá)到相互了解；同一機(jī)構(gòu)內(nèi)，可以新老搭配，采取互帶互學(xué)的方式，盡快實(shí)現(xiàn)人才的全能化。

六、傳遞信息、滿足受眾多樣化的需求是媒體的目的