導語：如何才能寫好一篇企業(yè)文化宣傳作用，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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（一）有利于提升企業(yè)品牌的社會力

企業(yè)競爭中最重要的是良好的品牌形象和公信力，企業(yè)可以通過新聞宣傳提高企業(yè)的知名度，利用廣告、新聞等特定的時間與企業(yè)的文化相結合，向社會中展示企業(yè)的良好形象，增加社會中對企業(yè)產(chǎn)品和經(jīng)營理念的了解，增強社會對企業(yè)的公信力，從而有興趣的趕住企業(yè)的品牌，樹立良好的品牌形象。例如著名的萬向集團的企業(yè)文化中排在第一位的就是為顧客創(chuàng)造價值，企業(yè)的品牌質量是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的基礎。1980年魯冠球將價值43萬元的報廢品送往報廢站，這項人們表明了企業(yè)的產(chǎn)品要求質量第一位，并為顧客創(chuàng)造有價值的產(chǎn)品，這樣的舉措促進了企業(yè)的市場開拓，為企業(yè)的發(fā)展樹立了良好的品牌形象，并不斷的鼓勵企業(yè)為顧客創(chuàng)造新的價值。

（二）有利于營造良好的企業(yè)文化氛圍

優(yōu)秀的企業(yè)文化是依靠全體的員工共同努力和社會的共同認可得來的，在優(yōu)秀而企業(yè)文化的形成過程中，新聞宣傳起到了一定的推動作用，為企業(yè)文化的構建有一定的作用。在當代企業(yè)的發(fā)展中，企業(yè)的新聞宣傳通過構建一定的新聞事件和案例進行對外的公開褒獎，這樣有助于推動企業(yè)的溝通，提高企業(yè)全體成員的凝聚力。企業(yè)外部的新聞宣傳有助于發(fā)展企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營目標，在于外界的溝通和交流中形成良好的企業(yè)形象，通過外界的新聞宣傳，構建企業(yè)良好的社會輿論氛圍，為實現(xiàn)企業(yè)的長遠發(fā)展提供一定的主力和推動力。

（三）有利于強化企業(yè)宣傳教育

企業(yè)文化是在長期的經(jīng)營實踐愛的過程中形成的，是企業(yè)的經(jīng)營思想和行為規(guī)范的凝聚，并通過企業(yè)的價值理念不斷的完善，通過對新聞的宣傳，企業(yè)的員工對企業(yè)文化有了一定的了解，并從企業(yè)文化中學到企業(yè)的經(jīng)營理念，對企業(yè)人員形成了潛移默化的影響。例如萬向集團有自己的企業(yè)文化報紙，每個月都會發(fā)行一期，報紙的內(nèi)容是關于企業(yè)員工的報道，從各個角度折射出企業(yè)的文化和精神理念。這種對內(nèi)的企業(yè)宣傳能夠使員工在發(fā)展過程中與企業(yè)的發(fā)展目標相一致，讓員工認識到企業(yè)的精神內(nèi)涵，營造良好的企業(yè)文化氛圍。員工之間可以通過相互的鼓勵，展現(xiàn)自己的才華和能力，共同促進企業(yè)的健康發(fā)展，從而逐漸形成良好的企業(yè)文化氛圍。

（四）引導企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展

企業(yè)文化貫穿于企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略當中，貫穿于企業(yè)發(fā)展的全過程，優(yōu)秀的企業(yè)文化要有不斷創(chuàng)新的精神和永不妥協(xié)的觀念和品質，構建一個具有個性、提升企業(yè)全體人員的核心競爭力的企業(yè)文化。企業(yè)文化的一項重要的因素是明確的戰(zhàn)略目標，有助于企業(yè)在發(fā)展的過程中具備堅定的信念。企業(yè)通過新聞宣傳的方式，并結合自身的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營的理念來對企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展目標進行宣傳，不僅使全體的員工有一個全面的了解，還使社會中的企業(yè)對企業(yè)的發(fā)展有一個全面的了解在，增強企業(yè)的發(fā)展前景，從而創(chuàng)造有價值的企業(yè)文化。企業(yè)文化的建設在于內(nèi)容和形式，要對企業(yè)的我呢花進行建設的，就要通過各種途徑對企業(yè)文化的內(nèi)容進行宣傳，新聞宣傳是最有效地企業(yè)文化宣傳的方式。企業(yè)為了自身的內(nèi)部的發(fā)展，需要對企業(yè)的文化進行必要的宣傳，在企業(yè)內(nèi)部形成一個良好得發(fā)展氛圍和內(nèi)部環(huán)境，為企業(yè)的發(fā)展提供可靠的支撐，給予企業(yè)的員工以信念的支撐，更好的促進企業(yè)文化的發(fā)展。

二、總結

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關鍵詞：企業(yè)宣傳、企業(yè)文化建設、作用、實踐、創(chuàng)新

當今社會信息技術飛速發(fā)展，文化傳播借助技術手段，廣泛深入到經(jīng)濟和社會生活的方方面面。充分利用現(xiàn)代技術，加強企業(yè)宣傳，已成為企業(yè)文化建設的一部分。重視企業(yè)宣傳工作，對促進企業(yè)文化建設、增強企業(yè)社會影響力、樹立和推廣企業(yè)品牌、激發(fā)員工工作積極性和凝聚力都有著重要作用。企業(yè)文化建設是一個不斷積累的過程，利用先進的傳播技術和強大的傳播能力開展企業(yè)宣傳，是創(chuàng)建企業(yè)文化的重要手段，我們應高度重視企業(yè)宣傳的重要作用，大膽創(chuàng)新，不斷探索企業(yè)宣傳工作的新思路、新方法、新理念。

一、宣傳工作對于企業(yè)文化建設的作用

1、人是企業(yè)的重要因素之一，在企業(yè)這個系統(tǒng)化的組織里，要使每個人合理定位自己角色，充分發(fā)揮個人的主動性和積極性，需要用先進的思想去培育并激勵員工。宣傳工作能對企業(yè)員工思維方式、價值觀和精神面貌進行積極引導，使企業(yè)文化融入到員工的日常行為中，增強員工對企業(yè)的責任感和參與意識。

隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展，市場競爭愈加激烈，社會分工更加專業(yè)化，員工的敬業(yè)精神和職業(yè)道德對企業(yè)在市場中贏得優(yōu)勢顯得至關重要。員工較高的職業(yè)素養(yǎng)不是一朝一夕養(yǎng)成的，積極有效的宣傳手段能很好地教育、引導和激勵員工不斷提升自我素質。放眼當下，幾乎所有優(yōu)秀的企業(yè)都十分重視企業(yè)文化建設對員工職業(yè)素養(yǎng)和精神面貌的塑造，其中一個重要的經(jīng)驗就是，通過宣傳手段，讓員工了解和認同企業(yè)文化所傳達的價值，并付諸于自己的行動中去。

2、對于企業(yè)而言，生產(chǎn)經(jīng)營能力包括有形實力和無形實力兩方面，有形實力主要體現(xiàn)在企業(yè)的生產(chǎn)力上，生產(chǎn)力水平的高低決定著企業(yè)的硬實力，企業(yè)文化作為無形的軟實力，能充分調(diào)動硬實力，實現(xiàn)企業(yè)運營效能的最大化。當企業(yè)的硬實力發(fā)展到一定水平時，企業(yè)文化軟實力能夠適時提供戰(zhàn)略支持，完善企業(yè)內(nèi)部組織結構，提升企業(yè)的經(jīng)營管理水平，促進硬實力的發(fā)展。因此，現(xiàn)代企業(yè)制度下，提倡企業(yè)文化建設能增強企業(yè)應對激烈市場競爭的生存能力。而企業(yè)文化建設離不開宣傳工作的助力，積極有效的宣傳工作能融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)，促進企業(yè)文化生根落地，真正實現(xiàn)從精神到物質的轉化。

二、加強企業(yè)宣傳工作，助推企業(yè)文化建設實踐

1、成熟的企業(yè)總有一套獨特的企業(yè)文化引導其不斷發(fā)展。優(yōu)秀的企業(yè)文化是企業(yè)科學管理的保障和內(nèi)在動力，企業(yè)文化必須以優(yōu)秀的文化為依托。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，僅僅通過事實傳播還不夠，必須在事實的基礎上，提煉涵蓋企業(yè)精神文化內(nèi)涵的核心理念，通過宣傳的手段，達到提升企業(yè)品牌價值，提高企業(yè)管理水平，提振員工士氣的目的。企業(yè)文化作為企業(yè)意識形態(tài)的范疇，它根植與企業(yè)的靈魂深處，它是一個不斷推進、長期堅持的系統(tǒng)工程。宣傳工作在圍繞傳播塑造企業(yè)精神文化理念的同時，還要注重結合企業(yè)實際，以企業(yè)未來發(fā)展為著眼點，通過在長期的生產(chǎn)、建設、經(jīng)營和管理的實踐，逐步使企業(yè)文化培育成形。

2、企業(yè)文化凝聚著企業(yè)精神，是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力和方向，做好企業(yè)宣傳工作，能促進企業(yè)精神理念、價值觀與員工思想行動的有機結合，增強企業(yè)綜合實力。因此，在開展企業(yè)宣傳工作時，要不斷探索新思路，用科學發(fā)展觀指導宣傳工作，做好企業(yè)管理提升和技術創(chuàng)新方面的報道，充分利用企業(yè)宣傳工作的文化教育功能，對工作中涌現(xiàn)的優(yōu)秀管理經(jīng)驗和科技攻關取得的新成果開展深入報道，通過宣傳先進人物、先進事跡，激發(fā)員工的工作熱情，調(diào)動員工的創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力。

3、在推進企業(yè)文化建設的過程中，一支優(yōu)秀的宣傳報道隊伍，能有效提升企業(yè)文化建設目標的實施，發(fā)揮宣傳報道的教育和引導作用，推動企業(yè)文化健康發(fā)展。加強企業(yè)宣傳隊伍的培養(yǎng)，需要結合企業(yè)文化建設實際，從基礎做起，始終堅持貼近實際、貼近生產(chǎn)、貼近企業(yè)員工的原則，充分重視基層宣傳人才素質的培養(yǎng)和提高。因為，重視基層宣傳工作的開展，不僅能有效實現(xiàn)企業(yè)員工素質的提升和進步，企業(yè)管理者還能根據(jù)宣傳工作的實際，及時發(fā)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)管理工作中存在的問題，了解員工思想動態(tài)，對發(fā)現(xiàn)的問題及時整改，使宣傳工作避免假大空，讓企業(yè)文化建設始終保持旺盛的創(chuàng)造力和生命力。

三、創(chuàng)新宣傳工作思路，提升企業(yè)文化建設水平

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現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，工會是至關重要的組成機構，同時工會的核心工作也是為員工服務，切實站在員工的立場上，維護企業(yè)員工的合法利益。此外工會還可以為員工的職業(yè)發(fā)展做出貢獻。比如可以組織員工進行崗位培訓，或者帶領員工參與工作之外的娛樂生活，豐富員工情感世界的同時，也對員工起到教育的作用。因此工會在近些年來，被賦予宣傳企業(yè)文化、開展企業(yè)文化教育的功能。只有充分重視工會對企業(yè)文化的宣傳意義，才能使得企業(yè)文化不斷發(fā)展，進而企業(yè)員工受到更多積極方面的影響。

一、工會宣傳教育的主要內(nèi)容

（一）思想政治工作

工會開展思想政治工作主要體現(xiàn)在其工作是黨的思政工作的一個部分，并且工會應該始終在黨的政策指引之下，與相關部門以期開展相應的教育工作。還可以采取典型示范的形式展開，其目的是提升企業(yè)員工的整體素質。

（二）文化教育工作

文化教育工作既包括文化教育，也包括文體教育，其主要目的是為了滿足企業(yè)員工日益增長的精神文化需求，從而提升員工的工作積極性，使得員工在工作的過程中可以更加有動力。此外工會還可以利用自身的組織形式，開展知識講座、爬山鍛煉、參觀游覽這類活躍員工身心健康的工作，從而豐富員工的日常文化生活。

（三）崗位技術培訓工作

對員工進行崗位技術培訓也是企業(yè)工會應該開展的工作，企業(yè)工會對員工的職業(yè)規(guī)劃應該有所保障，定期為員工設置帶薪進修、組織培訓、崗位練習等提升員工自身專業(yè)素質的活動。通過活動的開展使得員工自身可以在崗位上不斷的提高專業(yè)水平，以更為先進的思想和技術投入到企業(yè)的生產(chǎn)工作中。

（四）新聞宣傳工作

工會的宣傳教育工作貫穿了企業(yè)文化建設的整個過程，其需要借助工會的重要作用將企業(yè)文化所宣傳的企業(yè)價值觀念、文化理念融入到企業(yè)職工的思想與生活中。并且還應該嚴格遵照黨的領導與指示，宣傳企業(yè)的方針對策。將企業(yè)員工關心的熱點問題作為企業(yè)新聞宣傳工作的重點，從而讓員工開始重視企業(yè)工會在日常生活中的宣傳作用與意義。

二、工會宣傳教育對企業(yè)文化構建的重要意義

（一）使得宣傳教育內(nèi)容更加豐富

工會宣傳教育在企業(yè)文化構建的過程中有著重要的作用和意義，其首先體現(xiàn)在可以豐富教育內(nèi)容方面。工會在開展宣傳教育的時候，應該將正面宣傳作為自身宣傳工作開展的主要出發(fā)點。并且在宣傳的過程中，注重企業(yè)文化的重點，結合相應的熱點問題，將企業(yè)發(fā)展的精神與思想不斷傳承下去。當企業(yè)高層領導做出相應決策的時候，企業(yè)也應該將這些內(nèi)容與政策宣傳給員工，從而讓員工第一時間了解企業(yè)的現(xiàn)狀，進而用科學的態(tài)度與思想武裝自己，推動企業(yè)文化建設。此外，工會還應該善于挖掘企業(yè)文化中的創(chuàng)新點，使得企業(yè)文化可以在適應企業(yè)發(fā)展的過程中不斷改革與發(fā)展，進而形成與時俱進的思想文化內(nèi)容。

企業(yè)工會可以選擇企業(yè)中優(yōu)秀的員工，將其身上的優(yōu)秀事例進行講解，以先進典型的方式，讓更多員工注重企業(yè)員工形象的塑造，從而以榜樣的力量推動企業(yè)文化建設。對典型的經(jīng)驗以及其優(yōu)秀的閃光點進行宣傳，將會起到意想不到的宣傳與推廣效果。

（二）使得宣傳教育工作形式更加創(chuàng)新

利用工會對員工進行宣傳教育，實際上也是企業(yè)文化宣傳的重要形式創(chuàng)新。工會在開展企業(yè)文化宣傳工作的時候要善于轉變傳統(tǒng)的觀念，并且將傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代方式結合起來，形成符合現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展要求的宣傳手段，從而增強企業(yè)工會宣傳教育的效果。

比如企業(yè)工會可以選擇利用企業(yè)報、企業(yè)內(nèi)刊、企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站以及宣傳欄等形式，對企業(yè)文化進行宣傳。這樣的形式可以擴大宣傳的覆蓋面，從而使得更多員工可以了解到企業(yè)工會所宣傳的內(nèi)容。其次通過工會不斷完善自身的宣傳教育機制，還可以更好地為企業(yè)服務。以員工欣然接受的活動形式傳播企業(yè)文化，從而將企業(yè)的內(nèi)涵與精神傳遞下去，讓所有員工都可以關注到工會的宣傳教育活動。工會在宣傳教育的過程中應該注重與實際、生活的貼近，這樣才能使得企業(yè)文化不斷發(fā)展，從而使得企業(yè)文化、管理舉措、最新動態(tài)以及良好形象可以通過全新的宣傳教育方式宣傳出去，極大程度豐富了企業(yè)文化建設的宣傳途徑，也使得工會的宣傳教育更加彰顯創(chuàng)新性。

（三）使得宣傳教育人才隊伍更具專業(yè)性

利用工會的宣傳作用，對企業(yè)文化進行宣傳，還可以體現(xiàn)出宣傳教育人才隊伍的專業(yè)性。工會在進行企業(yè)文化宣傳的時候，必須配備一支具有較高思想政治覺悟、行為端正的隊伍。所以企業(yè)工會在選擇員工的時候，可以從新聞專業(yè)的畢業(yè)生入手，這樣將會增強企業(yè)工會的宣傳性，使得宣傳工作開展更加有章可循。此外，宣傳教育工作人員還需要進行定期的培訓，對其組織一些外出學習活動，一方面增強了其自身的思想政治覺悟，提高了實際操作能力，另一方面也拓寬了其視野，更容易為企業(yè)文化建設貢獻出自身的力量。所以，工會在企業(yè)文化建設的過程中發(fā)揮自身的宣傳教育工作，更有利于工會提高自身的思想道德認識，促進企業(yè)形成健全的企業(yè)文化，進而推動企業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。

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關鍵詞：企業(yè)內(nèi)刊，企業(yè)文化，內(nèi)刊編輯，企業(yè)發(fā)展

中圖分類號：C29 文獻標識碼：A 文章編號：

一、企業(yè)內(nèi)刊的概念

企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化的重要載體和外化表現(xiàn)形式，也是企業(yè)信息上通下達的溝通渠道和輿論宣傳陣地。 企業(yè)內(nèi)刊，顧名思義，就是一個企業(yè)的內(nèi)部刊物，其形式為報紙、雜志、周報及月刊等等不一而足。有的企業(yè)內(nèi)刊重于對外宣傳，有的則重于對內(nèi)教化，無論哪種形式，最終為企業(yè)文化服務。

二、企業(yè)內(nèi)刊的作用

當前企業(yè)與企業(yè)之間的競爭已經(jīng)成為企業(yè)文化的競爭， “財富不能創(chuàng)造文化，文化卻能創(chuàng)造財富”已經(jīng)成為管理者的共識。企業(yè)文化是一個企業(yè)的軟實力，在潛移默化中影響著企業(yè)的發(fā)展，熏陶著企業(yè)中的每一位員工。優(yōu)秀的企業(yè)文化能調(diào)動企業(yè)員工的生產(chǎn)積極性、主動性和創(chuàng)造性，使員工與企業(yè)形成共存的信念，從而促進企業(yè)后勁。企業(yè)內(nèi)刊是把企業(yè)文化通過外在的形式表現(xiàn)出來的宣傳工具作用。對企業(yè)文化的凝聚、企業(yè)品牌的塑造、對企業(yè)形象的宣傳起著不可或缺的重要作用。在企業(yè)文化建設中，企業(yè)內(nèi)刊肩負著溝通內(nèi)外、上下關系的重任。因此，辦好一份內(nèi)刊，對企業(yè)來說意義重大。

（一）企業(yè)內(nèi)刊是推動企業(yè)文化建設的載體

企業(yè)內(nèi)刊與企業(yè)文化的關系就像一根循環(huán)的鏈條，內(nèi)刊是文化的橋梁，文化讓內(nèi)刊發(fā)揮出無形的力量，企業(yè)要搞好內(nèi)刊，需要優(yōu)秀的企業(yè)文化，把內(nèi)刊辦好了，也可以促進優(yōu)秀企業(yè)文化的傳播和形成，二者是相輔相成的。內(nèi)刊對企業(yè)精神等文化內(nèi)容的多次刊登和反復宣傳，在潛移默化中使企業(yè)精神文化內(nèi)容深入職工心里，成為廣大職工共同遵守的行為規(guī)范。筆者所在的公司在企業(yè)發(fā)展過程中凝練出來的“工作永遠是為自己做的”、“執(zhí)行不是做事而是做成事”等企業(yè)理念通過企業(yè)內(nèi)刊的宣傳引導，使企業(yè)精神得到廣泛傳播，已經(jīng)成為企業(yè)一種無形的制度和全體職工共同的行為準則，有效促進了企業(yè)文化的落地生根，推進了公司企業(yè)文化建設的全面提升。

（二）企業(yè)內(nèi)刊是展示企業(yè)形象的窗口

市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)要向社會展示自身良好形象，不斷提高企業(yè)的競爭力。通過項目運行，產(chǎn)品銷售，市場開發(fā)等等途徑展示企業(yè)形象。在從事企業(yè)內(nèi)刊宣傳的過程中，筆者所在的企業(yè)正在由項目建設期向生產(chǎn)期發(fā)生轉移的重大變化，內(nèi)刊宣傳貫穿了項目建設的全過程。在此期間，內(nèi)刊宣傳及時跟進項目建設每階段的發(fā)展過程，挖掘項目建設中工作亮點，同時聯(lián)系企業(yè)外的新聞媒體，重點報道項目建設中的重大進程。如報道水泥項目建成點火、電石項目投運、項目生產(chǎn)取得重大成果等等，有效地提升了企業(yè)社會形象。

（三）企業(yè)內(nèi)刊是促進企業(yè)發(fā)展的推手

內(nèi)刊既有新聞特性，也有鮮明的個性。宣傳、推動、提升企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)刊所承擔的責任和重大使命，也是內(nèi)刊存在的價值。企業(yè)文化具有鮮明的時代特征，在不同的發(fā)展階段，企業(yè)文化蘊含的內(nèi)容不同。因此企業(yè)內(nèi)刊宣傳也要時刻和企業(yè)所處時代環(huán)境變化相適應，緊扣企業(yè)發(fā)展目標，助推企業(yè)實現(xiàn)跨越。筆者所在的企業(yè)行業(yè)跨度大，企業(yè)關系復雜，既有重組企業(yè)性質，又有新建領域項目，因此在初期的宣傳中著重圍繞“發(fā)展”主線，積極宣傳企業(yè)遠景規(guī)劃，及時報道生產(chǎn)經(jīng)營、管理改革、工作創(chuàng)新。展示企業(yè)的新發(fā)展，新氣象、新成果，堅持“鼓舞人、凝聚人、引導人”的宗旨，倡導企業(yè)“責任、能力、勤奮、和諧”為核心的企業(yè)文化，促使用企業(yè)文化提升員工的凝聚力。通過幾年來努力，本企業(yè)內(nèi)刊逐步成為促進員工融合，推動企業(yè)民主建設加強溝通的主陣地，成長為員工的“精神家園”。

三、當前企業(yè)內(nèi)刊工作中存在的問題

在從事內(nèi)刊宣傳工作幾年來中，仍存在一些制約內(nèi)刊進一步發(fā)展的因素。

一是缺乏對外交流機會。由于內(nèi)刊都是關起門來辦報辦刊，與其他企業(yè)之間的交流不多，跨地區(qū)、跨行業(yè)的交流更少，制約了內(nèi)刊的進一步發(fā)展。

二是通訊員隊伍薄弱。在企業(yè)內(nèi)部，有些部門對宣傳工作認識不夠，加之員工寫作水平限制，往往出現(xiàn)寫稿的總是那幾個人，稿件的數(shù)量和質量明顯不足制約著內(nèi)刊的質量。與企業(yè)本身對內(nèi)刊賦予的定位和責任相比較，在宣傳公司的方針政策、傳達領導意圖等方面的作用較弱，通訊隊伍的建設仍是薄弱的一環(huán)。

三是采編人員專業(yè)性不強。隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，內(nèi)刊的特性對從業(yè)編輯提出了更高的要求，不僅需高度而自覺地認同所在企業(yè)的企業(yè)文化理念，并且要了解與企業(yè)行業(yè)、專業(yè)有關的技術、管理知識，還要同時具備較高的創(chuàng)新能力、策劃能力、撰稿能力、組織能力等。但是，企業(yè)往往是根據(jù)需要創(chuàng)刊后，從其他崗位抽調(diào)幾名稍有文字功底的員工承擔內(nèi)刊的采編、策劃出版工作，極少會專門招聘新聞專業(yè)或有辦報經(jīng)驗的技術人才從事采編工作，因而，呈現(xiàn)出采編人員素質參差不齊、辦刊工作創(chuàng)新性不夠和采編質量不高等現(xiàn)象。因此，提升內(nèi)刊編輯自身素質刻不容緩。

四、對進一步提升內(nèi)刊質量的幾點思路

（一）企業(yè)內(nèi)刊要找準定位、廣開言路。

文化力是向心力，是凝聚力，是導向力。企業(yè)內(nèi)刊是企業(yè)文化建設當中非常重要的力量。因此建設企業(yè)內(nèi)刊首先要明確企業(yè)內(nèi)刊的定位，根據(jù)企業(yè)文化戰(zhàn)略制定企業(yè)內(nèi)刊長期戰(zhàn)略，使其服務于企業(yè)和企業(yè)文化。其次打造亮點欄目，按內(nèi)刊版面要求，廣泛、多渠道征集稿件，促使員工參與內(nèi)刊創(chuàng)作。第三打造優(yōu)秀的通訊員隊伍，確保企業(yè)內(nèi)刊的穩(wěn)定運行。

（二）企業(yè)內(nèi)刊要尊重規(guī)律、貼近員工。

內(nèi)刊對于企業(yè)文化的影響是深遠的，它主要受眾是企業(yè)員工。內(nèi)刊是向廣大員工傳遞企業(yè)發(fā)展方向信號的窗口，發(fā)揮承上啟下的作用。作為企業(yè)內(nèi)刊要避免走形式，在采編過程中，要堅持尊重客觀事實，通過訪談，充分挖掘員工思想動態(tài)，深化企業(yè)文化，讓員工對企業(yè)核心理念的認識在精神層面得到充分交流，讓員工認同企業(yè)理念，并逐步影響使其固化于行動之中。筆者所在的企業(yè)由于青年員工較多，都是80、90后，他們個性張揚，很多員工剛邁出校門，正經(jīng)歷從學生到員工職業(yè)角色的轉變。如果內(nèi)刊宣傳將企業(yè)理念直白表達，說企業(yè)文化如何好，那么就會引起廣大員工的厭倦反感，而造成宣傳工作被動。因此如何宣傳？怎么宣傳是主要的問題。在實際工作中我們堅持尊重客觀規(guī)律，宣傳、提升企業(yè)文化。例如：對企業(yè)文化理念進行逐一解讀，講事實，舉例子，用生動的事例宣傳企業(yè)文化理念，旗幟鮮明地唱響企業(yè)追求什么，倡導什么，反對什么的主旋律；客觀報道項目建設、大修技改、經(jīng)營管理的實例，在潛移默化中宣傳企業(yè)文化理念；充分發(fā)揮黨、工、團作用，挖掘生產(chǎn)、經(jīng)營一線員工潛力，報道員工兢兢業(yè)業(yè)、奉獻企業(yè)的事跡，樹立模范典型，激發(fā)員工工作積極性、主動性和創(chuàng)造性。切實達到用企業(yè)文化約束員工行為，使企業(yè)理念內(nèi)化于心，外化于行的目的。

（三）企業(yè)內(nèi)刊要在管理、創(chuàng)新、提高上下功夫

作為企業(yè)文化建設的重要組成部分，企業(yè)內(nèi)刊是看得見、摸得著的企業(yè)文化，只有與時俱進、開拓創(chuàng)新，才能體現(xiàn)出企業(yè)文化建設的成果，真正發(fā)揮為企業(yè)服務、為職工服務的作用。內(nèi)刊是公司企業(yè)文化的載體，創(chuàng)辦內(nèi)刊的宗旨就是要辦成員工身邊的報紙，反映員工的心聲，通過廣大員工的眼睛和筆觸反映工作生活，讓員工感覺到親近，將企業(yè)文化理念在實踐中落地。同時每期好的策劃主題和內(nèi)刊的優(yōu)美的表現(xiàn)形式也非常重要，如期期一模一樣，版面就缺乏活力，容易導致審美疲勞。因此不能讓版面因為要規(guī)范而失去了創(chuàng)造的空間，也不能因為規(guī)范過粗而讓版面風格變化過大，要營造一種既有統(tǒng)一規(guī)范又有各自特點的版面效果。通過稿件選擇、報道編輯、標題制作，版面設置，打造欄目鮮明的特點，達到宣傳企業(yè)文化的目的。同時積極發(fā)揮集體力量，不定期在公司范圍內(nèi)征集辦刊的合理化建議。我公司在2012年內(nèi)刊合理化建議征集過程中，共征集到45條建議，其中8條已經(jīng)逐步應用到后期的報刊中，不僅豐富了版面內(nèi)容，而且還有效的調(diào)動了員工的積極性和創(chuàng)造性。

篇5

世界上有特色的企業(yè)，都經(jīng)歷了樹立“質量意識”、“名牌創(chuàng)業(yè)”到強化企業(yè)管理，加大對外宣傳力度，塑造企業(yè)形象的過程。因此，企業(yè)推行企業(yè)文化建設，同樣需要借助于各種新聞媒介，及時將企業(yè)的價值理念進行傳播，使企業(yè)在發(fā)展的過程中得到社會的關注，獲得公眾的認可，從而把企業(yè)文化建設的成就轉換成企業(yè)的良好社會形象。

一、新聞宣傳在企業(yè)文化建設中的作用

新聞宣傳在企業(yè)文化建設中有四種作用：一是為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的社會發(fā)展環(huán)境。企業(yè)生存在社會環(huán)境之中，其行為必須與整個社會環(huán)境、習慣、人的思想觀念相協(xié)調(diào)。企業(yè)不應只顧自身的利益，而應成為社會活動的積極參與者。為此，必須把企業(yè)的經(jīng)營理念、職工的良好行為以及企業(yè)為社會提供的產(chǎn)品等內(nèi)容向社會公眾傳播，加強企業(yè)與社會公眾之間的溝通，建立相互理解、信任和支持的良好關系，為企業(yè)的發(fā)展營造良好的輿論環(huán)境，使企業(yè)既有內(nèi)在動力的支持，也有外在力量的推動。二是為企業(yè)擴大品牌的影響力。產(chǎn)品的競爭就是品牌的競爭。品牌競爭是技術、質量、人才、文化等各產(chǎn)品綜合要素的集中體現(xiàn)。提高品牌的知名度，塑造品牌的良好形象，是品牌競爭的關鍵。新聞宣傳的作用就是要在一定時間內(nèi)通過廣告、新聞宣傳、贊助公益事業(yè)及某些特定事件等方面的外部宣傳，把企業(yè)的產(chǎn)品信息與文化信息緊密聯(lián)系在一起，給社會公眾留下美好的印象，在公眾感受企業(yè)獨特文化的同時，對企業(yè)的產(chǎn)品或服務產(chǎn)生信任感，從而關注和選擇企業(yè)的產(chǎn)品。因此，我們可以說知名度是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)。三是推動企業(yè)謀求長遠發(fā)展空間和恰當?shù)氖袌鑫恢?。企業(yè)文化是對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和市場空間的全局性、長期性的謀劃，其中企業(yè)的資源狀況、歷史傳統(tǒng)、人員素質以及企業(yè)已有的文化積淀等是企業(yè)制定戰(zhàn)略的內(nèi)部條件。企業(yè)的經(jīng)營范圍、所處的空間環(huán)境、競爭對手狀況、企業(yè)所面臨的機遇與挑戰(zhàn)等是企業(yè)謀劃戰(zhàn)略的外部依據(jù)。企業(yè)要依據(jù)內(nèi)外部客觀條件來確定自身的發(fā)展，通過企業(yè)文化的宣傳達到內(nèi)外部的一體化，不斷擴大企業(yè)的生存發(fā)展空間。四是凈化社會風氣，為精神文明建設服務。企業(yè)文化是社會主義精神文明建設的重要組成部分，是凈化社會風氣、推動企業(yè)文明建設的重要力量。社會主義精神文明建設的任務是培育有理想、有道德、有文化、有紀律的“四有”新人，大力弘揚愛國主義、集體主義和社會主義精神，形成一種良好的、健康向上的文化氛圍，這些都要求通過新聞宣傳的導向作用，在企業(yè)文化建設中體現(xiàn)出來。

二、企業(yè)文化新聞宣傳的基本原則

對企業(yè)文化的新聞宣傳，應遵循以下基本原則：一要真實。實事求是，這是樹立企業(yè)誠信形象的基本要求。企業(yè)在對外新聞宣傳中，不能人為拔高，不能違背事實過分渲染。二要適度。要掌握好火候，不能過度。在處理企業(yè)內(nèi)部宣傳與外部宣傳的關系上，如果過分地向對外宣傳傾斜，投入過多的財力和物力，將會引起負面效應。三要統(tǒng)一。企業(yè)文化具有相對穩(wěn)定的特點，在新聞宣傳中，企業(yè)上下要保持一致性，不能出現(xiàn)不同的聲音，必須統(tǒng)一到企業(yè)核心理念上來。四要時機。企業(yè)文化的對外宣傳要把握好時機，按照人們接受信息的規(guī)律，把信息的強刺激與信息的日常傳播結合好，用強刺激給人們留下深刻印象，用日常宣傳來鞏固和加深印象。五要選擇。主要是內(nèi)容的選擇、新聞媒體的選擇，要根據(jù)傳播內(nèi)容、受眾的不同，選擇合適的媒體，增強新聞宣傳的針對性和實效性。

三、企業(yè)文化新聞宣傳的主要內(nèi)容

新聞宣傳的主要內(nèi)容，主要有以下三個方面：一是企業(yè)先進典型的宣傳。“典型”至少有以下幾個特點：首先是典型性，在其身上集中體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念、管理思想、技術特點或企業(yè)的經(jīng)營哲學。其次是持久性，典型必須具備整體的持續(xù)學習能力、創(chuàng)新能力，能不斷經(jīng)受環(huán)境的沖擊和考驗。再次是時代性，同社會發(fā)展相適應，具有與時俱進的先進性，可親、可敬、可信、可學，其優(yōu)秀品質和高尚精神通過媒體宣傳在社會公眾中產(chǎn)生積極影響。二是圍繞企業(yè)中心任務的宣傳。突出宣傳企業(yè)以經(jīng)濟效益為中心這個主題。通過宣傳為企業(yè)各項工作任務的完成鼓勁加油、營造氛圍。三是企業(yè)產(chǎn)品的宣傳。通過對企業(yè)產(chǎn)品的宣傳，達到贏得新客戶、穩(wěn)定老客戶、樹立產(chǎn)品形象、打開產(chǎn)品市場新局面的目的。四是團隊形象的宣傳。可以說，現(xiàn)代企業(yè)競爭已從傳統(tǒng)的產(chǎn)品競爭上升為企業(yè)形象競爭，團隊形象的宣傳是新聞宣傳的重要內(nèi)容。宣傳團隊形象，要堅持以人為本的思想，根據(jù)市場經(jīng)濟的要求，通過宣傳企業(yè)的理念形象、經(jīng)營形象、服務形象、產(chǎn)品形象、管理者形象、員工形象、環(huán)境形象、公共關系形象等，增加企業(yè)的知名度、美譽度、信賴度及未來的形象度，從而在社會公眾心目中樹立起美好的團隊形象，增強企業(yè)的市場競爭力，創(chuàng)造出最佳的經(jīng)濟效益。

四、企業(yè)文化新聞宣傳應正確處理好的幾個關系

在企業(yè)文化戰(zhàn)略的宣傳中，要正確處理好三個關系：一是正確處理好宣傳長遠目標與當前工作任務的關系。一方面要充分宣傳企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營、隊伍建設、思想政治工作等方面取得的成績、經(jīng)驗，營造良好的氛圍，樹立企業(yè)良好的市場形象，進一步激發(fā)廣大干部職工為企業(yè)的發(fā)展出主意、想辦法、謀良策的積極性，把廣大干部職工的思想行動凝聚和統(tǒng)一到企業(yè)發(fā)展上，形成團結向上、干事創(chuàng)業(yè)的企業(yè)氛圍。另一方面要積極宣傳企業(yè)的發(fā)展方向、總體奮斗目標，以及在發(fā)展中可能遇到的困難、機遇與挑戰(zhàn)，進一步引導廣大干部職工轉變思想，更新觀念，與時俱進，以健康的心理，良好的精神狀態(tài)，積極投身到企業(yè)的發(fā)展中來。二是正確處理好宣傳群體形象與宣傳個體典型的關系。突出的個人典型，是企業(yè)整體形象人格化的體現(xiàn)。因此，既要注重點上的宣傳，又要重視面上的宣傳，把企業(yè)的價值理念通過點面結合的典型宣傳反映出來。三是正確處理好廣告宣傳與新聞宣傳之間的關系。通過傳媒宣傳企業(yè)形象，主要有廣告和新聞兩種形式。廣告宣傳具有沖擊力強，能向公眾傳遞企業(yè)實力，宣傳內(nèi)容和形式容易控制等優(yōu)點，但所需費用較高。新聞宣傳的優(yōu)點是費用低，可信度高，但隨意性較大，不好控制。在具體的宣傳實踐中，這兩種形式都很重要，應注意綜合運用。廣告可作為階段性重點宣傳，新聞宣傳要長期堅持。兩者結合，相得益彰，確保企業(yè)的良好外部形象，立得起，叫得響。

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關鍵詞：企業(yè)文化建設；新聞宣傳；措施

在市場的發(fā)展條件下，企業(yè)面臨更嚴峻的挑戰(zhàn)，只有在這種形勢下才能有更好的進步，在傳統(tǒng)的經(jīng)濟模式下，人們對建設的概念不強，而且相對于缺少競爭意識導致企業(yè)停滯不前。隨著我國飛速發(fā)展，市場經(jīng)濟得到較多數(shù)人民的認可，企業(yè)也在不斷的創(chuàng)新，加快人們增強創(chuàng)新意識加大經(jīng)濟建設的步伐，從而提高企業(yè)凝聚力的發(fā)展目標。企業(yè)文化從而誕生，創(chuàng)造獨特的體質來提高我國的發(fā)展。

1 企業(yè)新聞宣傳對企業(yè)文化建設的重要意義

通過新聞宣傳的形式可以達到較好的效果，提高企業(yè)的整體精神面膜。隨著信息時代的來臨，通過信息的傳播方式，可以給宣傳窗口增添不同的方式，比如媒體的使用就會讓較多數(shù)人成為宣傳的載體。只要擴大企業(yè)的名氣，進行有效的宣傳方式，贏得客戶的滿意，這樣才能夠讓客戶有興趣了解企業(yè)的情況，對此進行挑選，這就是當今社會發(fā)展的趨勢。人們在選擇產(chǎn)品時，可以較好的避免傳統(tǒng)意義上的選擇，而且通過對企業(yè)的實際做出考察，企業(yè)的整體發(fā)展對企業(yè)的產(chǎn)品有一定的影響，因此企業(yè)要對品牌引起重視。通過新聞宣傳的形式可以更好的促進人們的興趣，從而愿意去了解企業(yè)發(fā)展，從陌生到熟悉過程，可以較好的占據(jù)市場又邁進了一步，可以讓客戶能夠清楚我們的產(chǎn)品，樹立良好的形象。

新聞宣傳的魅力在于可以較好的創(chuàng)造出和諧的氣氛。企業(yè)文化建設不僅僅是依賴所以員工的共同付出，而且還需要社會各界媒體的大力支持。新聞宣傳工作起到了承上啟下的作用。對于內(nèi)部人員，進行開展工作能夠較好的讓員工全方面的了解企業(yè)內(nèi)容，能夠提高自身的發(fā)展空間以及企業(yè)的價值，提高員工的凝聚力；對于客戶而言，采取新聞宣傳的方式可以讓企業(yè)的發(fā)展情況、相應的觀念、價值觀和企業(yè)提供的產(chǎn)品基本內(nèi)容就會更加的清楚明了，并且能夠提升企業(yè)與公眾的信任度，達成良好的合作意識，提高企業(yè)的整體形象，營造良好的氛圍，把企業(yè)的發(fā)展情況、把企業(yè)的營銷方法宣傳出去、把企業(yè)的文化精髓發(fā)揚出去，可以促進企業(yè)在良好的氛圍中不斷的發(fā)展，這樣才能營造出良好的文化氣息。

2 新聞宣傳對企業(yè)文化建設的作用

新聞宣傳具有弘揚企業(yè)文化的宣教功能。實踐證明，企業(yè)的新聞宣傳對促進企業(yè)文化建設有著重要的影響力，是企業(yè)文化建設的有效途徑。例如：企業(yè)的新聞宣傳工作可以通過宣傳先進人物的先進事跡達到激發(fā)員工的勞動熱情，教育和激勵員工增強主人翁責任感的目的；可以通過宣傳崗位勞動競賽、演講比賽、職工歌詠比賽等各類文體活動，促進企業(yè)文化的建設；還通過宣傳企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營狀況，使企業(yè)與員工同呼吸，員工與企業(yè)共命運。

新聞宣傳是營造企業(yè)文化氛圍的重要途徑。企業(yè)文化建設，既離不開廣大員工的共同努力，也離不開社會各界的認同和支持。而新聞宣傳工作的重要功能就是溝通和橋梁作用，對內(nèi)，通過宣傳企業(yè)文化，挖掘、樹立典型，宣傳典型、弘揚典型，加強企業(yè)上下溝通，使企業(yè)凝聚力得以加強。對外，通過堅持正確的輿論導向，能夠釋疑解惑，理順情緒，統(tǒng)一認識，協(xié)調(diào)行動，有利于避免空穴來風，促進企業(yè)和諧穩(wěn)定的發(fā)展?？梢哉f，上級單位和社會各界對某個企業(yè)文化的認知、認可、認同等一系列過程，都離不開新聞宣傳工作的支持。如果企業(yè)忽視內(nèi)外溝通，故步自封，即使做了大量的工作，也很難得到社會的認同。

3 新聞宣傳參與企業(yè)文化建設的幾項原則

3.1 堅持正確的輿論導向原則

新聞內(nèi)容和企業(yè)之間是息息相關的，因此要營造出輕松的環(huán)境。這樣能夠較好的增強員工的積極性，能夠提高員工的創(chuàng)新理念，讓企業(yè)文化能夠輕松、愉快的發(fā)展。大力加強對員工積極性的培養(yǎng)，提高員工團隊意識，，這也是遵循社會主義核心內(nèi)容，要做好一系列的工作，創(chuàng)造出屬于企業(yè)文化的環(huán)境，促進企業(yè)的不斷發(fā)展。

3.2 堅持新聞宣傳“三貼近”的原則

新聞宣傳工作要做到“貼近企業(yè)實際、貼近企業(yè)文化建設、貼近員工工作生活”，從而實現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展與員工的成長緊密結合，要培養(yǎng)宣傳人員善于發(fā)現(xiàn)身邊的新聞線索，緊扣企業(yè)文化建設和企業(yè)長遠發(fā)展的新聞主題，報道來自身邊的先進事跡、典型人物，樹立標桿，鼓舞員工士氣，凝聚員工精神，把員工的自我成長、自我價值提升與企業(yè)的發(fā)展相結合，實現(xiàn)企業(yè)與員工的“雙贏”。

3.3 契合企業(yè)價值觀的原則

企業(yè)新聞宣傳方面，企業(yè)形象的宣傳十分重要。企業(yè)文化的建立和培育是一個緩慢的由內(nèi)而外的過程，在對外宣傳時，不能簡單地只注重博人眼球，企業(yè)良好形象的傳播宣傳更加重要。通過潛移默化的宣傳影響，增加企業(yè)知名度和美譽度，增強客戶信賴度，從而在社會公眾心目中樹立起良好的形象和口碑，同時，將企業(yè)的價值觀傳播給社會公眾，增強企業(yè)的競爭力。

4 專業(yè)團隊建設

企業(yè)文化的建設沒有我們想象的那么的簡單，里面有著方方面面的問題存在，在企業(yè)宣傳配合上，要建立一支能起作用的新聞宣傳隊伍，這個隊伍的人員最好來自基層，了解實際情況，能更好地發(fā)揮新聞宣傳在服務中心工作、服務領導決策方面的作用，成為向上級部門反映情況的重要渠道，成為內(nèi)部溝通交流、經(jīng)驗共享的重要窗口。做好上傳下達、發(fā)現(xiàn)和推廣經(jīng)驗、有效共享信息、反映問題建議，要明確崗位職責要求，培養(yǎng)信息員工作興趣，增強企業(yè)宣傳隊伍的使命感，提高工作自覺性。要提供工作便利，為新聞宣傳工作人員參加會議、閱讀文件創(chuàng)造條件，鼓勵信息員深人一線開展信息調(diào)研。組織培訓交流，通過會議、培訓和實戰(zhàn)，鍛煉和提升新聞宣傳人員的素質和能力。要加強業(yè)務指導，培養(yǎng)新聞宣傳人員的觀察力，擁有一雙發(fā)現(xiàn)新聞的眼睛，總結好的經(jīng)驗做法，要加強自身學習，關注和了解公司決策部署、重點工作和基層需求，提升捕捉信息、收集信息、處理信息的能力，提高綜合分析和寫作能力。

結束語

總而言之，企業(yè)文化建設是一項較為長期的工程。通過新聞宣傳的形式對整個企業(yè)文化建設起著重要的作用。相關人員要積極的對企業(yè)文化建設進行配合，在對其進行宣傳內(nèi)容時，要考慮多方面的內(nèi)容進行宣傳，使用不同種類的渠道進行有效的宣傳，主動熱情，不斷的進步，落實到新聞宣傳內(nèi)容中，可以提高企業(yè)文化建設的整體發(fā)展，能夠讓企業(yè)在良好的氛圍下開展工作。

參考文獻

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山西是煤炭大省，煤炭行業(yè)是全省的支柱產(chǎn)業(yè)。潞安集團作為省屬煤礦大集團，近年來，煤礦企業(yè)文化建設不斷深入發(fā)展，企業(yè)文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設比較而言，國有煤礦企業(yè)文化建設的社會影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。尤其是面對中國潞安三步走戰(zhàn)略，更需要加強企業(yè)文化建設。本文從當前國家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來對國有煤企文化建設社會影響力進行分析。

【關鍵詞】

國有煤礦企業(yè)；文化建設；社會影響力

1 國有煤企文化建設社會影響力重要性分析

隨著我國國有煤礦企業(yè)文化建設的不斷深入發(fā)展，國有煤礦企業(yè)文化的社會影響力較之以往有了明顯提高。但與其它行業(yè)文化建設比較而言，國有煤礦企業(yè)文化建設的社會影響力，在自身文化內(nèi)涵、底蘊的傳承方面還需要進一步提高，在價值觀層面定位以及輻射力、傳播力等方面，仍存在不少的差距。如何改變這一狀況，抓住現(xiàn)在普遍效益好的機遇，使企業(yè)文化進一步走向社會，決不是一時一事的權宜之計，而是關系到國有煤礦企業(yè)文化建設能否在激烈的市場競爭中把握主動、走出低谷，逐步走強的百年大計，就潞安而講，也是關系到潞安國際化是否實現(xiàn)的重要因素，因此，應當從國家宏觀發(fā)展和企業(yè)自身發(fā)展的戰(zhàn)略高度來謀劃。

2 文化建設社會影響力把握重點

提高國有煤礦企業(yè)文化的社會影響力，應從以下幾方面把握切入點和著力點。

2.1 把握國有煤礦企業(yè)文化建設新、新趨勢

企業(yè)文化建設是企業(yè)發(fā)展事業(yè)總體布局的重要組成部分，在推進企業(yè)科學發(fā)展的進程中，具有全局性、戰(zhàn)略性的地位和作用。國有煤礦企業(yè)作為國家建設發(fā)展的一支主力隊伍，應該在文化建設上抓住這一契機，在科學發(fā)展觀和群眾路線實踐活動的指引下，緊密結合企業(yè)實際，積極做好企業(yè)文化建設，在轉型升級中的不斷創(chuàng)新實踐，努力開創(chuàng)國有煤礦企業(yè)文化建設的新局面。企業(yè)要實現(xiàn)全面協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展，既要有經(jīng)濟的硬實力，也要有文化的軟實力。當今國有煤礦企業(yè)經(jīng)濟與文化的發(fā)展彼此滲透、相互融合、相互促進的態(tài)勢日益明顯，文化生產(chǎn)力促進經(jīng)濟生產(chǎn)力的作用日益突出。國有煤礦企業(yè)先進文化在促進和諧企業(yè)中表現(xiàn)出的春風化雨、潤物無聲的效果尤其明顯。因而我們一方面要把握國有煤礦企業(yè)文化建設的新趨勢和自身特色，積極更新文化發(fā)展理念，不斷推進企業(yè)文化機制創(chuàng)新和內(nèi)容形式創(chuàng)新，為推動科學發(fā)展、促進企業(yè)和諧提供精神動力和文化支撐。另一方面要十分重視國有煤礦企業(yè)文化傳播手段和運作模式的創(chuàng)新，積極發(fā)揮傳播媒體、文化團體、學術界、文化企業(yè)、民間組織的作用，讓創(chuàng)新企業(yè)文化與社會力量形成良好的機制，提高國有煤礦企業(yè)文化建設的創(chuàng)造力和影響力。

2.2 對承擔的社會責任進行認真總結和梳理

由于國有煤礦企業(yè)文化的特點是開放多樣，講究多元一體、和而不同，有必要對其承擔的社會責任進行認真梳理和總結。我們要深刻認識到在對外傳播宣傳上，國有煤礦企業(yè)文化諸如標化礦井、企業(yè)重大事件、重大成就以及榮譽等等的宣傳在展示企業(yè)社會形象方面的確發(fā)揮了重要作用，但遠遠不夠，我們需要的是在更高的價值層面提出自己的東西，以及在此基礎上提出的自覺履行社會責任的思想。社會責任是企業(yè)文化建設中最具價值的核心部分，也是企業(yè)戰(zhàn)略和道德歸宿。國有煤礦企業(yè)文化建設體現(xiàn)社會責任，就能讓別人刮目相看，甚至肅然起敬。因而在國有煤礦企業(yè)文化走向社會之前，要對什么是企業(yè)文化建設的精髓有準確的認知和判斷。要樹立這樣的社會責任，國有煤礦企業(yè)就要建立起自身文化建設的自信心，這種自信心要建立在真正的民族文化精華和具有中國特色社會主義核心價值基礎之上，只有這樣，國有煤礦企業(yè)文化才能站得高、看得遠，更具有凝聚力，才能夠樹立良好的社會形象。潞安集團放眼世界，放手創(chuàng)業(yè)，放膽爭先，實現(xiàn)中國潞安的大氣魄就很好的詮釋了企業(yè)的文化自信。

2.3 切實增強國有煤礦企業(yè)文化在主流媒體的影響力

黨報黨刊、廣播電視等主流媒體是宣傳黨的路線、方針、政策的重要平臺，也是展示企業(yè)文化形象的重要渠道。主流媒體的可信度、權威性對社會影響力的形成和傳播發(fā)揮著關鍵主導作用。有不斷增強企業(yè)文化在主流媒體的影響力，才能不斷擴大企業(yè)形象、企業(yè)文化在社會各界的覆蓋面和影響力。企業(yè)文化要擴大影響力，就要堅持唱響主旋律，打好主動仗。一是要在深入研究的基礎上，對受眾社會群體和主流媒體功能準確定位，適應新聞傳播規(guī)律和社會輿論格局的新變化，針對不同層次受眾群體的信息要求、期望要求，把握主流媒體某個階段報道的時機、節(jié)奏、力度，力爭取得最佳傳播效果。二是要善于挖掘企業(yè)文化宣傳主題的新聞性，豐富企業(yè)文化宣傳報道內(nèi)容的全面性，抓住對社會具有強烈吸引力的重大事件、重大成就等進行宣傳報道，切實提高超前謀劃和組織水平，搶先推進，先聲奪人，使企業(yè)文化聲音不斷占據(jù)主流媒體輿論制高點。三是要善于借力主流媒體資源，特別是要重視企業(yè)專題研究文章在主流媒體上的報道，因為這類報道具有信息量大、說服力強，對上層人物和社會各界影響深的優(yōu)點，也是提高企業(yè)文化影響力、美譽度必不可少的手段。

2.4 創(chuàng)新國有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，提高企業(yè)文化軟實力

對內(nèi)要在創(chuàng)業(yè)和發(fā)展過程中培育形成并共同遵守最高目標、價值標準、基本信念以及行動和行為規(guī)范等，牢固樹立據(jù)有中國特色社會主義核心價值觀；對外宣傳卻要考慮方式方法，更要善于發(fā)揮新興媒體優(yōu)勢和作用。傳統(tǒng)的國有煤礦企業(yè)文化宣傳，主要借助報刊、廣播電視等新聞媒體來達到宣傳的效果并產(chǎn)生影響力。然而當前我們已經(jīng)進入網(wǎng)絡化、數(shù)字化時代，互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，帶來了傳播方式的革命性飛躍，深刻影響著社會輿論和各階層。因而國有煤礦企業(yè)文化宣傳的方式和方法，應與時俱進，適應新形勢、新變化，充分借助互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，發(fā)揮它們所具有的開放性、即時性、互動性以及覆蓋廣泛、快捷高效、影響大的優(yōu)勢，為企業(yè)所用，盡早制定和啟動企業(yè)信息化發(fā)展規(guī)劃，做大做強企業(yè)自身網(wǎng)絡平臺，實現(xiàn)企業(yè)文化陣地宣傳、自身網(wǎng)絡展示平臺與傳統(tǒng)媒體、新興媒體的對接互動，使企業(yè)文化宣傳形成強大合力，進而使企業(yè)文化宣傳的方式方法更加新穎獨特，傳播覆蓋面、受眾面更加深入廣泛。

2.5 緊密結合國有煤礦企業(yè)的安全文化建設

國有煤礦企業(yè)安全文化建設，是國有煤礦企業(yè)文化建設的重要內(nèi)容。它是國有煤礦企業(yè)在生產(chǎn)、經(jīng)營實踐中，堅持以人為本的原則，以安全生產(chǎn)為目標，所形成的安全物質財富和精神財富的總和。由于我國煤礦面臨的重大災害事故相當嚴峻，同時造成的損失又是極其慘重。因此，面對這一無法回避的事實，提升國有煤礦企業(yè)文化社會影響力就絕不能忽略煤礦企業(yè)安全文化建設，也就是說，先進安全文化理念的形成，更能有效地促進企業(yè)的安全生產(chǎn)，有利于形成和諧的企業(yè)文化和良好的社會影響力。因此，國有煤礦企業(yè)文化建設社會影響力的提升一定要緊密結合煤礦企業(yè)安全文化建設。

2.6 借助專家學者提升國有煤礦企業(yè)文化品位

在對國有煤礦企業(yè)文化創(chuàng)新方面，可以借助專家學者做這方面的工作。比如這幾年迅速崛起的排名中國500強企業(yè)第36位的神華集團、第68位的河南煤業(yè)集團、121位的兗礦集團和243位的陜西煤業(yè)集團等，這些企業(yè)就是善于借力文化名人的文化創(chuàng)意，通過企業(yè)文化創(chuàng)新提升了企業(yè)文化品位和品質，取得了良好的效果。專家學者尤其是對企業(yè)文化創(chuàng)新頗有研究的人，其作品以其超前的思想、敏銳的洞察、豐富的知識和開闊的視野，能體現(xiàn)出不一般的文化品位。讓專家學者來做這種工作，比起企業(yè)自身有時更能見到成效。不管是西方的還是東方的，思想家還是藝術家，真正能影響大眾的還是精英的觀點。如果繞開精英，我們拿出的企業(yè)文化大多都是大眾化的甚至是快餐型的，光有量卻不能在質上競爭。所以說如果我們精心選擇那些既對國有煤礦企業(yè)成長、企業(yè)文化發(fā)展熟悉了解，又對企業(yè)文化創(chuàng)新如何把握時代脈搏熟知并深入研究社會受眾心態(tài)與期望的專家學者，提升國有煤礦企業(yè)已有的文化品質、品位，塑造企業(yè)內(nèi)外形象，就會收到意想不到的效果。

3 小結

提升國有煤礦企業(yè)文化建設社會影響力是一項量大面寬的工作，需要企業(yè)自身上下一致，團結一心，更需要社會各方積極配合，要勇于探索新思路、新方法，按照科學發(fā)展觀，結合當前開展的群眾路線教育實踐活動，逐步提升國有煤礦企業(yè)文化建設社會影響力，使國有煤礦企業(yè)更能體現(xiàn)其社會價值，為國家綜合國力提升創(chuàng)造更大的貢獻。

【參考文獻】

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篇8

關鍵詞：國有企業(yè)；對外宣傳；宣傳策略

中圖分類號：F275 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2013）26-0152-02

隨著企業(yè)改革進程的不斷深入，我國國有企業(yè)必須加強對外宣傳力度，提升國有企業(yè)的市場營銷能力和市場競爭能力，建立健全和諧的企業(yè)運營機制，將有利于企業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境營造出來。

1 國有企業(yè)對外宣傳工作問題研究

1.1 沒有正確認識企業(yè)管理過程中對外宣傳的重要作用

當前，在國有企業(yè)管理中，企業(yè)管理人員不重視對外宣傳工作，缺乏合理利用傳播媒介的基本技能與基本理論知識。對上級新聞媒體單位和上級宣傳單位的采訪報道不重視，在態(tài)度方面不積極配合相關的宣傳工作，這種情況的出現(xiàn)致使企業(yè)很難形成對外宣傳合力，無法將企業(yè)文化更好地傳播出去。

某些國有企業(yè)的管理人員在對外宣傳認識上太過片面性，平時一提到宣傳企業(yè)文化，個別領導干部就認為與己無關，將宣傳企業(yè)文化的重任推脫到黨委部門，認為宣傳企業(yè)文化是一項政治工作，應該由宣傳部門完成。其實，該現(xiàn)象是企業(yè)文化宣傳認識上的一種誤區(qū)，從本質上來說，企業(yè)在開展宣傳工作時，其與思想政治工作有著本質區(qū)別，對外宣傳企業(yè)文化，主要是將企業(yè)的業(yè)務、訴求、發(fā)展目標、成就、能夠為客戶群體提供服務的標準與水平、對企業(yè)應履行的社會責任等內(nèi)容進行宣傳，告訴廣大受眾人群，取得社會各方和各級政府的支持，幫助企業(yè)更好地承攬貨源、爭取客戶以及開拓市場，對企業(yè)的營銷與發(fā)展有著十分重要的幫助?，F(xiàn)階段國有企業(yè)文化對外宣傳不解放思想、觀念束縛等問題都是制約國有企業(yè)宣傳企業(yè)文化的根本性問題。

1.2 沒有制定長效的宣傳機制

在對外宣傳企業(yè)文化時，沒有制定長效的宣傳機制，由于信息渠道閉塞、工作機制陳舊，使得企業(yè)很難做好宣傳工作。沒有制定暢通的新聞資源報送渠道，沒有建立完善的信息處理系統(tǒng)，企業(yè)宣傳基礎較為薄弱，資源獲取渠道閉塞，沒有制定對外宣傳考核與管理機制。國有企業(yè)宣傳工作者的工作熱情不高，負責宣傳企業(yè)文化的同志沒有資格參加企業(yè)領導會議，很難全面了解與掌握企業(yè)發(fā)展規(guī)劃目標，影響了宣傳企業(yè)文化工作的統(tǒng)籌實施、預先知情和提早謀劃。

1.3 國有企業(yè)宣傳設備落后且專業(yè)人才不足

因各種原因致使企業(yè)宣傳干部的職務晉升和人員編制存在乏力現(xiàn)象，企業(yè)機構在每次改革與重組時，企業(yè)通常最先壓縮宣傳部門，工作量大、編制少使得企業(yè)宣傳人員出現(xiàn)浮躁心理，由于這種浮躁心理的制約導致宣傳人員經(jīng)常費時費力地開展工作，卻無法將工作做好，很難擴展宣傳渠道，嚴重影響了宣傳工作的效果。

企業(yè)宣傳人員素質過低，缺乏專業(yè)技術強的高精尖人才，因對外宣傳部門的工作崗位大多由基層人員升遷任職，使得宣傳人員的成分較為復雜，很多宣傳人員都是先工作再進修，致使在工作過程中經(jīng)常出現(xiàn)各種各樣的問題，高素質的宣傳人才很難引進，再加上缺乏領軍人物，使得宣傳工作很難突破傳統(tǒng)的媒介宣傳框架。

對外宣傳工作者的老齡化問題十分明顯，人才結構與知識結構出現(xiàn)斷層，這些問題的制約使得企業(yè)宣傳工作難以創(chuàng)新。從用人制度來看，宣傳人員缺少與企業(yè)領導相互交流的機會，沒有形成科學的用人機制，重能力、重業(yè)績的用人機制在企業(yè)宣傳系統(tǒng)中尚未成型。

對外宣傳的資金投入量不足，受企業(yè)財力限制，企業(yè)宣傳部門的設備老化現(xiàn)象嚴重，甚至很多都為淘汰品，不能滿足宣傳工作的需求。

2 國有企業(yè)文化對外宣傳策略研究

2.1 提高策劃水平，開展針對性強的宣傳工作

提高企業(yè)宣傳工作的策劃水平，應對重大課題、主要工作、階段、年度作出科學的規(guī)劃，做有計劃的宣傳工作，明確宣傳目標，提前策劃企業(yè)重要課題、主要工作和重點任務的宣傳任務，及時深入地挖掘宣傳時機，形成系統(tǒng)的宣傳模式。搞好宣傳策劃工作的基本要求就是應明確了解企業(yè)想要說什么、媒體需要報道什么。因此，企業(yè)宣傳人員應加強與媒體的溝通和聯(lián)系，與媒體建立長期的合作關系，將媒體的作用充分發(fā)揮出來，這樣才可以確保宣傳質量。要想做好企業(yè)文化宣傳工作，宣傳人員就必須時時刻刻站在企業(yè)高度分析宣傳題材，這樣才能將有力度、有深度的宣傳報道寫出來，才能將企業(yè)品牌打出去。

2.2 重點宣傳企業(yè)文化，使宣傳工作為企業(yè)發(fā)展提供服務

對外宣傳企業(yè)文化是企業(yè)宣傳工作的重要任務，必須將宣傳企業(yè)文化當成主要的宣傳任務。宣傳企業(yè)文化的目的是充分利用廣告或新聞等媒體傳播形式，使國有企業(yè)文化能夠被社會所認知，使國有企業(yè)產(chǎn)品得到消費者的認可。應充分認識到企業(yè)文化宣傳工作就是企業(yè)的生產(chǎn)力，宣傳企業(yè)文化是提升企業(yè)市場軟性資產(chǎn)的一種重要手段，是企業(yè)不斷壯大的途徑，在宣傳過程中應立足市場需求，使宣傳工作與市場需求相吻合。在市場競爭環(huán)境愈加激烈的今天，宣傳企業(yè)形象，推廣企業(yè)文化是加快企業(yè)發(fā)展的動力，對產(chǎn)品、對企業(yè)的宣傳不僅應適應市場需求，同時也應適應企業(yè)內(nèi)在的需求。在新時期企業(yè)競爭關系中，單純的產(chǎn)品價格與產(chǎn)品質量競爭已經(jīng)不能滿足提高企業(yè)市場競爭能力的需求，企業(yè)必須明確地認識到，三流企業(yè)賣產(chǎn)品，二流企業(yè)賣服務，而一流企業(yè)賣的則是企業(yè)文化。

2.3 善于總結良好的宣傳案例，樹立起輿論導向

典型事件與先進人物是企業(yè)開展工作的方向與旗幟，是引領員工前進的指示燈，能夠使企業(yè)工作者有趕超目標。所以，對外宣傳工作者必須及時發(fā)現(xiàn)典型案例，應通過典型案例與先進人物宣傳企業(yè)文化，推動企業(yè)內(nèi)部的良性發(fā)展，營造良好的社會形象。創(chuàng)新對外宣傳機制，大力宣傳企業(yè)創(chuàng)新精神，做好黨政建設工作，努力營造穩(wěn)定、和諧的對外宣傳氛圍。

2.4 探索宣傳企業(yè)文化的新方法和新途徑

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，信息傳播途徑變得更加豐富，這就給企業(yè)文化宣傳工作帶來了更好的發(fā)展契機，就傳統(tǒng)的宣傳媒介而言，互聯(lián)網(wǎng)傳播媒體有著傳播速度快和受眾人群廣等優(yōu)勢。在宣傳企業(yè)文化時，必須占領互聯(lián)網(wǎng)輿論高地，利用好各種傳播工具，開拓全新的宣傳平臺，建設有特色的企業(yè)網(wǎng)站，利用微博等先進的宣傳形式推廣企業(yè)文化，依托網(wǎng)絡信息傳遞快和受眾人群廣等特點，使更多的人能夠及時了解企業(yè)的最新動態(tài)。與此同時，應建立完善的審查監(jiān)督體系，強化宣傳管理力度，防止因傳播不良信息而影響企業(yè)社會形象的情況發(fā)生。應高度重視并用好網(wǎng)絡傳播媒介，做好互聯(lián)網(wǎng)宣傳工作，除此之外，還應與受眾人群廣的網(wǎng)站建立長期的合作關系，加強企業(yè)文化宣傳力度。

3 結語

總而言之，應建立健全正確的企業(yè)文化宣傳模式，將良好的企業(yè)文化宣傳理念樹立起來，建立健全以廣告、公關、新聞宣傳為一體的宣傳格局，堅決破除低調(diào)宣傳、高調(diào)干活的傳統(tǒng)觀念，樹立起既要高調(diào)工作，又要高調(diào)宣傳企業(yè)文化的新理念。將企業(yè)的特色文化傳遞出去，使企業(yè)文化能夠得到社會公眾的認可，讓社會公眾推動企業(yè)更好更快的發(fā)展。只有如此，企業(yè)文化對外宣傳工作才能實現(xiàn)規(guī)劃目標，才能發(fā)揮出真正的宣傳與推廣作用。

參考文獻

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篇9

關鍵詞 工會圖書館 企業(yè) 文化

中圖分類號：C290 文獻標識碼：A

圖書館是企業(yè)文化的濃縮與前沿，與廣大職工的工余學習息息相關。在當前大力開展班組建設、知恩感恩、“我讀書，我快樂”等主題教育活動的有利形勢下，對企業(yè)文化和圖書館分別進行解析和研究是一個勢在必行、與時俱進的課題。

一、企業(yè)文化的概念分析

企業(yè)是基于明確的發(fā)展目標而將既有資源分布與整合的利益組織；而文化是從深層次，以精神和意識層面反映著企業(yè)乃至個體的差異性，從而表現(xiàn)出氣質和風格。自然而然地，企業(yè)這個人文群體理應具備一定的“氣質”和“風格”。它并不是由個人意識來主導，卻需要用個人言行和意識來傳遞和表達這種集體的、組織的個性和風格。

二、堅持“以人為本”，強化企業(yè)文化建設

眾所周知，只有講求經(jīng)濟效益，企業(yè)才能不斷壯大和發(fā)展。要使工會圖書館能夠在企業(yè)文化建設中發(fā)揮作用，就應充分調(diào)動和發(fā)揮其優(yōu)勢作用。工會圖書館不是企業(yè)生產(chǎn)的單元，卻能夠很好地成為調(diào)動職工積極性的推進劑，實現(xiàn)經(jīng)濟的和文化并舉的雙重目的。工會圖書館可以從以下幾個方面著手來強化企業(yè)文化建設：一是發(fā)揮自身特色，堅持多做宣傳和推薦優(yōu)秀圖書給廣大職工，提高職工政治思想水平和科學文化水平。二是培養(yǎng)廣大職工的業(yè)余愛好，從而增強企業(yè)的文化底蘊。用靈活新穎、小型多樣的文體活動調(diào)動廣大員工的參與熱情。三是發(fā)揮企業(yè)職工的智慧，讓他們多提出合理化的建議，積極參與企業(yè)管理，激發(fā)他們關心企業(yè)、與企業(yè)榮辱與共的感情。

三、圍繞“發(fā)展是第一要務”，將企業(yè)文化融入到市場競爭中

工會圖書館作為企業(yè)文化的一扇窗口，理應擔起外樹品牌的責任。文化從何而來？是創(chuàng)造出來的。而企業(yè)發(fā)展第一是靠地域優(yōu)勢發(fā)展；第二靠企業(yè)制度創(chuàng)新，靠引進人才；第三則靠企業(yè)文化。企業(yè)文化重要的是進行多方面的溝通：內(nèi)部的溝通，企業(yè)與客戶的溝通，企業(yè)與員工的溝通。企業(yè)文化考慮的第一應該是人，第二是產(chǎn)品，第三是社會。工會圖書館工作應注意到一個企業(yè)要有發(fā)展，內(nèi)部客戶的滿意度是最重要的，社會的滿意是建立在職工對企業(yè)的滿意度之上的，只有職工滿意了，才能提出更多合理化建議，促進企業(yè)獲得更大的發(fā)展。

四、工會圖書館在企業(yè)文化建設創(chuàng)新上的幾點思考

（一）工會圖書館應加大宣傳加強企業(yè)文化建設的意義。

企業(yè)文化建設包括企業(yè)的工作環(huán)境的改善和創(chuàng)造，如文化設施、技術技能、工藝設備、銷售服務等的添置和改善。確定品質文化原則即強調(diào)企業(yè)產(chǎn)品的質量，產(chǎn)品的競爭首先是質量的競爭，質量是企業(yè)的生命，持續(xù)穩(wěn)定的優(yōu)質產(chǎn)品，是維系企業(yè)商譽和品牌的根本保證。

（二）工會圖書館應注重企業(yè)行為文化建設。

工會圖書館應運用豐富的館藏優(yōu)勢，塑造整潔、統(tǒng)一、美觀、易于識別的企業(yè)外部形象。同時逐步加大物質設施、文化設施的投入，不斷改善工作、生活娛樂環(huán)境。利用有利契機，調(diào)動和發(fā)揮職工的興趣和愛好，開展各種寓思想教育于各類活動之中的有益活動，才能使廣大職工在活動中陶冶情操、增長知識、凝聚人心、鼓舞士氣，增強企業(yè)的凝聚力、向心力和歸屬感。

（三）工會圖書館應注重其規(guī)范建設。

工會圖書館應發(fā)揮自己的宣傳職能，加大對外宣傳力度，提高工會組織的知名度。通過各種宣傳陣地的廣泛深入宣傳，給廣大干部職工以強烈的視覺沖擊和良好印象，從而達到外樹形象，提高企業(yè)在社會上的知名度。同時，對于基層工會的職工書屋建設也起到了積極的引導作用，拓寬了文化宣傳陣地，使更多的職工在工余有了好去處。

（四）工會圖書館應注重企業(yè)精神文化建設。

企業(yè)精神文化是支撐企業(yè)文化體系的靈魂，企業(yè)文化作為整體是動態(tài)的，被企業(yè)外部環(huán)境所制約，時代的變化，消費模式的變化，會影響企業(yè)文化的發(fā)展變化?！耙匀藶楸尽笔瞧髽I(yè)文化建設的精髓，加強建設企業(yè)文化既要注重抓物質文化建設，又要注重抓精神文化建設；既要注重發(fā)揮企業(yè)文化激勵人、凝聚人的作用，又要注重關心人和塑造人，促進人的全面發(fā)展。

（五）工會圖書館應注重大力加強企業(yè)文化網(wǎng)絡信息化建設。

成功的企業(yè)離不開人力資源的開發(fā)，離不開科學的管理。圖書館應充分利用館藏資源，為職工的技術革新和創(chuàng)造發(fā)明提供圖書資料。大力開發(fā)網(wǎng)絡信息技術，實行現(xiàn)代化程序管理，將有助于建設特色企業(yè)文化，發(fā)揮網(wǎng)絡信息平臺作用。工會圖書館可以通過信息平臺將各基層黨委、團委之間建立一個企業(yè)文化網(wǎng)站，領導層可以通過信息，組織和指揮員工參與活動，同時通過這個平臺加強員工之間的溝通和交流，增強員工之間的凝聚力和戰(zhàn)斗力，更好地為企業(yè)服務。

社會經(jīng)濟的發(fā)展離不開企業(yè)的發(fā)展，良好的企業(yè)文化對企業(yè)的發(fā)展至關重要，兩者相輔相成，互相促進。工會圖書館應營造“尊重人才，尊重科學”的企業(yè)氛圍，創(chuàng)建具有鮮明特色的企業(yè)文化，灌溉和培育出優(yōu)秀的企業(yè)文化之花。

可見，在現(xiàn)代社會中，圖書館已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的重要組成部分，與企業(yè)的聯(lián)系也在變得更加緊密。在這種情況下，加強企業(yè)的圖書館建設，發(fā)揮工會的職能作用顯然是十分必要的。

（作者單位：平頂山天安煤業(yè)股份有限公司八礦選煤廠）

參考文獻：

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篇10

[關鍵詞]企業(yè)；新聞文化；文化宣傳；軟實力

doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2017.02.036

[中圖分類號]F270 [文獻標識碼]A [文章編號]1673-0194（2017）02-00-02

面對競爭愈發(fā)激烈的市場競爭，做好企業(yè)的新聞文化宣傳工作，對促進企業(yè)文化軟實力的提升，營造企業(yè)內(nèi)、外部的和諧發(fā)展氛圍具有至關重要的作用價值。據(jù)此，本文將通過了解企業(yè)的發(fā)展規(guī)律、形成借力效應、重視品牌效應等幾方面內(nèi)容，來探究當前我國社會經(jīng)濟發(fā)展新形勢下的企業(yè)文化宣傳工作，應重點關注的幾項重要內(nèi)容，以期能為有關企業(yè)的新聞文化宣傳工作提供一些幫助。

1 企業(yè)提升企業(yè)文化軟實力的必要性

我國加入世界貿(mào)易組織以來，我國企業(yè)所面臨的市場競爭愈發(fā)激烈，而對企業(yè)在市場競爭過程中起著決定性作用的一項因素便是企業(yè)的軟實力，也就是人們所常說的企業(yè)文化。企業(yè)文化不但是企業(yè)依據(jù)自身的業(yè)務經(jīng)營范圍所明確規(guī)定的一些內(nèi)部規(guī)章制度與口號，同時也是基于對人性觀察的角度所總結的一系列思想。在市場競爭中若兩個企業(yè)的實力大致相當，企業(yè)的文化軟實力便發(fā)揮著一個無形推手的作用。企業(yè)根據(jù)具體的工作方針來對員工開展以思想為前提的文化宣傳。提升企業(yè)的市場競爭能力的重點應當放在其產(chǎn)品的創(chuàng)新性與人員管理的靈活性兩個方面，積極主動地開展文化宣傳工作，持續(xù)拓展文化創(chuàng)新的深度與廣度，企業(yè)便會逐漸取得進一步的發(fā)展，以新代舊，從單一產(chǎn)業(yè)至多元化，最終打造出企業(yè)獨具一格的產(chǎn)品與風格特色，打開目標市場，發(fā)展客戶群體。鑒于當今社會趨于多元化，對企業(yè)的軟實力而言，一方面需要企業(yè)能夠持續(xù)拓展，發(fā)展技術產(chǎn)品，另一方面也要通過新聞文化宣傳工作來促進自身文化得到更廣范圍的普及，提升自身的文化軟實力?？偟膩碚f，企業(yè)文化軟實力對于企業(yè)而言至關重要，必須引起足夠的重視，采取必要的措施，加強企業(yè)新聞文化宣傳工作，意識到企業(yè)新聞文化宣傳工作的有效性將會對企業(yè)的發(fā)展空間產(chǎn)生直接性的影響。只有這樣，才能夠確保企業(yè)更長遠的發(fā)展。

2 利用新聞文化宣傳提升企業(yè)文化軟實力

2.1 了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律

在開展企業(yè)文化宣傳工作時，必須從一定的高度著手，合理把握新聞宣傳工作的重點內(nèi)容，對于不同內(nèi)容采取不同的宣傳方式，始終圍繞企業(yè)自身為發(fā)展中心，同時在這一基礎之上利用內(nèi)部刊物、外部網(wǎng)站與新聞媒體等形式來開展新聞文化宣傳。在實際的宣傳工作中，需做好以下幾點。

2.2 把握新聞策劃重點

針對企業(yè)新聞文化宣傳工作而言，最為主要的一項工作職責即針對企業(yè)在市場之中的輿論作出適當?shù)囊龑?，同時就自身的企業(yè)文化開展宣傳工作。而要促使文化宣傳工作真正實現(xiàn)對人的積極引導并產(chǎn)生深遠的影響，把握新聞策劃的重點至關重要，這同時也是促進宣傳效果能夠得以增強的一個主要方式。為此，便需要企業(yè)依據(jù)自身的核心工作，對新聞工作預先做好規(guī)劃處理。例如：在本年度的宣傳工作之中預先明確工作重點，并做好相應的創(chuàng)意規(guī)劃等內(nèi)容，同時在這一基礎之上將企業(yè)自身的宣傳重點內(nèi)容逐步融入輿論監(jiān)督與策劃工作當中，進而促使各類輿論工具均可在和諧發(fā)展以及科學發(fā)展的過程當中發(fā)揮出更加強大的作用與價值。并且，相關企業(yè)的宣傳工作也應當能夠對企業(yè)當年度的工作目標作出科學性的規(guī)劃與安排，進而實現(xiàn)對企業(yè)年度工作重點內(nèi)容的全程指導、跟蹤與宣傳效果反饋，從而促進企業(yè)的發(fā)展。

2.3 提升資源挖掘意識

鑒于企業(yè)自身信息資源量較大、涉及范圍較廣，企業(yè)的有關宣傳人員可在更寬領域，全方位探求各類資源所存在的潛在價值。同時，可以對行業(yè)內(nèi)產(chǎn)生較大影響的成就、措施、典型等實施重點規(guī)劃設計，進而通過采取更大規(guī)模與更具針對性的方式來開展企業(yè)新聞文化宣傳工作，進而便可實現(xiàn)對宣傳效果更加準確地反映。

2.4 形成借力效應

企業(yè)自身在開展文化宣傳工作之時，同樣也需搶占優(yōu)勢媒體資源，通過頭版頭條等媒體制高點來實現(xiàn)全方位、多元化的企業(yè)文化宣傳，在具體實施的過程中可采取如下幾項措施。

2.4.1 與社會媒體聯(lián)動

企業(yè)若想要較好地開展文化宣傳工作，便需要借助社會媒體的協(xié)助。對此，便需要企業(yè)實現(xiàn)對社會媒體資源的全方位、多角度應用，進而通過對雙方合作方式的進一步深化，來促進自身宣傳工作質量水平與能力的全面提升。一方面，企業(yè)要能夠充分發(fā)揮出內(nèi)部文化宣傳工作人員的主觀能動性，將優(yōu)勢資源集中起來，從而來實現(xiàn)對原有企業(yè)文化更加深入的報道，最大程度來取得發(fā)展與創(chuàng)新；另一方面，企業(yè)也需對自身不同方面的力量予以有效協(xié)調(diào)，進而產(chǎn)生出核心宣傳的影響，形成文化宣傳效應。

2.4.2 樹立榜樣模范意識

企業(yè)若想取得長久穩(wěn)定的發(fā)展，必然要依靠社會群眾的理解與外部環(huán)境的支持。對企業(yè)而言，其社會形象、經(jīng)營狀況、自身文化等因素對開展文化宣傳工作會產(chǎn)生巨大的影響。試想若外部人員對企業(yè)當前的經(jīng)營情況、知名程度、信譽度、所處的行業(yè)地位等了解不足，那么也就會導致企業(yè)失去大量的潛在合作機會，這對于企業(yè)的長遠發(fā)展來說極為不利。而要改變這一現(xiàn)狀情況就必須采取新聞文化宣傳手段，提升企業(yè)在社會當中的知名度與曝光度，進而促使企業(yè)獲得良好的發(fā)展前景，爭取到盡可能多的發(fā)展機遇，為企業(yè)的長遠、穩(wěn)定發(fā)展打下堅實的基礎。

2.4.3 重視企業(yè)品牌效應

開展企業(yè)文化宣傳工作最為核心的目的就是利用全方位、多層次的新聞文化宣傳工作來使企業(yè)在市場當中形成品牌效應。而要達成這一目標，企業(yè)就要構建起一整套完備的考核機制，進而從管理層面上對企業(yè)當前的新聞文化宣傳狀況與目標達成情況等進行有針對性的探究及規(guī)劃工作。同時，利用良好的宣傳方式來切實促使企業(yè)品牌可被真正傳遞至更加廣泛的社會群體當中，促使企業(yè)能夠真正實現(xiàn)健康、穩(wěn)定發(fā)展。創(chuàng)新是新聞宣傳工作的核心與關鍵，此項工作的終極目標是達到“內(nèi)聚合力，外塑形象”。由企業(yè)的具體情況來展開分析，選取特殊角度，深化宣傳主題，彰顯出企業(yè)的健康形象，促使企業(yè)受到積極鼓舞與認可，促進企業(yè)文化軟實力的全面提升，使企業(yè)職工能夠增強自豪感、榮譽感與責任感，為構建和諧企業(yè)、和諧社會而不懈努力。

3 結 語

在目前多元化的時代，企業(yè)若要獲得更加長遠的發(fā)展，新聞文化宣傳工作至關重要。在本次研究中筆者就針對企業(yè)文化的宣傳、企業(yè)文化軟實力提高等，提出了一些具體的措施方法，具體包括：了解企業(yè)發(fā)展規(guī)律、形成借力效應、重視企業(yè)品牌效應三大方面的內(nèi)容。同時，在日常的工作實踐當中，也必須要同時結合具體情況，采取更具針對性的措施、方法來促使企業(yè)文化宣傳工作能夠邁上新的臺階。

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