醫(yī)藥電商行業(yè)現(xiàn)狀分析范文
時間:2023-08-31 17:04:12
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篇1
1目前“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)存在的主要問題
1.1實踐環(huán)節(jié)教學(xué)內(nèi)容偏差,形式單薄
高等院校“網(wǎng)絡(luò)營銷”教學(xué)內(nèi)容和目標(biāo)與高職高專不同,更側(cè)重于傳統(tǒng)經(jīng)濟理論的教學(xué),多以傳統(tǒng)營銷理論為基礎(chǔ)添加網(wǎng)絡(luò)技能與方法等延伸知識構(gòu)成教學(xué)主體內(nèi)容,優(yōu)點在理論體系相對完善,缺點則是對網(wǎng)絡(luò)營銷實踐缺乏可操作性。很多網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)通過既定內(nèi)容的營銷案例來分析缺少網(wǎng)絡(luò)特性的營銷問題,或是直接在開放的網(wǎng)絡(luò)上要求學(xué)生完成一定任務(wù)或開設(shè)網(wǎng)上商店,導(dǎo)致實踐環(huán)節(jié)內(nèi)容體系不完整甚至出現(xiàn)偏差,與理論知識體系脫節(jié),缺乏真實復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法的應(yīng)用體驗;同時形式單一,沒有讓學(xué)生真正動手操作去學(xué)以致用或形成實戰(zhàn)氣氛去感受網(wǎng)絡(luò)營銷的魅力,學(xué)生積極性不高,實踐能力的培養(yǎng)效果大打折扣。
1.2實踐教學(xué)資源的缺乏
“網(wǎng)絡(luò)營銷”作為新興學(xué)科,相對于各高校主流學(xué)科,實踐教學(xué)資源較為匱乏,主要體現(xiàn)在兩個方面:一方面,表現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室或?qū)嵱?xùn)基地相關(guān)軟硬件設(shè)施配備缺失。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷課程特點,學(xué)生需要通過模擬實訓(xùn)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)真實環(huán)境來理解和應(yīng)用所學(xué)知識,進而掌握網(wǎng)絡(luò)營銷崗位所需技能。很多高校已經(jīng)配備了各種電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實踐系統(tǒng)供學(xué)生模擬練習(xí),但普及率和系統(tǒng)完善還有待進一步提升;另一方面,教師作為高校重要教學(xué)資源,其專業(yè)水平和團隊建設(shè)仍需加強。網(wǎng)絡(luò)營銷是一門交叉性學(xué)科,需要授課教師廣泛具備市場營銷、電子商務(wù)、計算機信息與技術(shù)等多學(xué)科知識并能夠融會貫通。另外,網(wǎng)絡(luò)營銷的強實踐性還需要授課教師具備一定的企業(yè)實戰(zhàn)能力,能夠參與并完成實際網(wǎng)絡(luò)營銷工作任務(wù)。同時具備以上能力的專職教師在高校中鳳毛麟角,專職教師的工作性質(zhì)也阻礙著教師企業(yè)實戰(zhàn)能力的鍛煉,因此,需嘗試多種辦法實現(xiàn)教師專業(yè)理論和實戰(zhàn)技能的雙提升。
1.3學(xué)生實踐能力與企業(yè)需求脫節(jié)
隨著企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化渠道急劇擴容和搜索市場的興起,具有實戰(zhàn)經(jīng)驗的網(wǎng)絡(luò)營銷人員是目前最為緊缺的人才,而高校缺少可操作性的實踐教學(xué)使學(xué)生的實踐能力跟企業(yè)崗位需求差距很大,學(xué)生就業(yè)情況不甚樂觀。網(wǎng)絡(luò)營銷崗位涵蓋廣泛,包括網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)絡(luò)策劃、網(wǎng)站運營、網(wǎng)上銷售、網(wǎng)站程序員、網(wǎng)頁設(shè)計師等[3],其崗位職責(zé)和要求也不盡相同,例如網(wǎng)絡(luò)推廣人員要求熟練掌握搜索引擎優(yōu)化(SEO)的各種技巧,精通郵件營銷、論壇營銷、社區(qū)營銷、博客、網(wǎng)站合作等多種推廣方式,熟悉B2B網(wǎng)站廣告、搜索引擎廣告的投放方法,并具備一定的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化和管理的實戰(zhàn)技能和經(jīng)驗。這些能力學(xué)生在實踐環(huán)節(jié)得不到充分訓(xùn)練,或是教學(xué)只追求理論的廣度而疏于實踐的深度和實用性,將無法勝任企業(yè)和崗位的需求。
1.4實踐教學(xué)與網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的適應(yīng)性問題
互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、新興電子商務(wù)模式不斷推陳出新賦予“網(wǎng)絡(luò)營銷”課程一個鮮明特征,是“網(wǎng)絡(luò)營銷”的知識結(jié)構(gòu)和實踐教學(xué)的培養(yǎng)方式需要實時更新,而高校課程的調(diào)整速度跟不上網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和知識的發(fā)展已成為一個普遍性問題。首先,原于教材的更新永遠(yuǎn)滯后于行業(yè),現(xiàn)行很多知識點、案例、商務(wù)模式都已陳舊;其次,實踐環(huán)節(jié)使用的模擬系統(tǒng)需要軟件公司的持續(xù)研發(fā)和學(xué)校費用的追加投入,其過程周期長環(huán)節(jié)也較為復(fù)雜。因此,網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐教學(xué)如何保持跟上學(xué)科前沿的步伐,授課教師如何在有限課時內(nèi)讓學(xué)生盡可能獲得內(nèi)容新、范圍廣的訓(xùn)練呢?這無疑是一個亟待解決的課題。
2“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)改革的思路與方法
2.1建立依托于網(wǎng)絡(luò)營銷實踐系統(tǒng)的多層次實踐教學(xué)體系
基于企業(yè)需求的應(yīng)用性和綜合性,“網(wǎng)絡(luò)營銷”的教學(xué)內(nèi)容和培養(yǎng)目標(biāo)也不能片面單一,需要理論體系的完整、強指導(dǎo)性、與時俱進,更需要實踐環(huán)節(jié)的多層次訓(xùn)練和考核,避免偏差單調(diào),準(zhǔn)確切中企業(yè)需求的要害。因此,實踐教學(xué)的設(shè)計不僅要與理論知識體系相配套,還要能由淺入深地提高學(xué)生動手操作能力。具體可通過三個層次展開,分為基本技能訓(xùn)練、專項實驗訓(xùn)練和綜合實戰(zhàn)演習(xí)。基本技能訓(xùn)練內(nèi)容包括信息、搜索引擎優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)廣告、許可Email營銷等初級實務(wù);專項實驗訓(xùn)練主要涵蓋網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)推廣、網(wǎng)站流量分析、網(wǎng)站資源合作、Web2.0推廣等中級技能實訓(xùn);綜合實戰(zhàn)演習(xí)則從網(wǎng)絡(luò)營銷綜合認(rèn)識、網(wǎng)站開發(fā)與設(shè)計方案、網(wǎng)站測試部署方案、網(wǎng)站運行維護方案等方面逐步完成高級綜合任務(wù)。三層次訓(xùn)練可通過“網(wǎng)絡(luò)營銷實踐系統(tǒng)”一類軟件平成,進入高級階段后可輔以真實網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下“大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營銷能力秀”網(wǎng)站和大學(xué)生實習(xí)求職平臺“C實習(xí)”網(wǎng)站等多渠道共同提升學(xué)生技能和競爭力。在評價考核中,教師應(yīng)以完成基礎(chǔ)和專項技能為主制定評價標(biāo)準(zhǔn),而根據(jù)學(xué)情較好的學(xué)生的綜合實戰(zhàn)演習(xí)完成情況適當(dāng)予以加分。通過一系列可操作性強的實踐訓(xùn)練,學(xué)生對于每一個基礎(chǔ)的工具從認(rèn)知到實際操作再到靈活應(yīng)用,最終能夠自由組合制定營銷策略,完成了一個完整而科學(xué)的實踐教學(xué)體系。
2.2完備實踐教學(xué)軟硬件資源
要想讓學(xué)生在教師有效的輔導(dǎo)和幫助下通過模擬實訓(xùn)環(huán)境來學(xué)習(xí)和運用網(wǎng)絡(luò)營銷工具,實踐教學(xué)所需的軟硬件配備則是必不可少的。高效需建設(shè)并完善網(wǎng)絡(luò)營銷實驗室或?qū)嵱?xùn)基地,尤其是網(wǎng)絡(luò)營銷實訓(xùn)平臺的選擇、引進、升級工作更需嚴(yán)謹(jǐn)且刻不容緩。一些軟件系統(tǒng)全面的功能模塊、豐富的內(nèi)外部資源可幫助學(xué)生進行深入的體驗、應(yīng)用、驗證和評價,高校普及率很高,讓學(xué)生多層次、多角度融會貫通相關(guān)知識和技能的同時也極大地豐富了實踐教學(xué)的內(nèi)容。另外,授課教師這項“軟資源”也需多途徑提升。對于新興專業(yè),高校應(yīng)更加注重教師教學(xué)技能的培養(yǎng),除常規(guī)相關(guān)會議培訓(xùn)外,可多支持教師參加行業(yè)及軟件公司舉辦的網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)和人才培養(yǎng)研討會,這類會議通常有很多電子商務(wù)行業(yè)知名企業(yè)參加并分享行業(yè)經(jīng)驗,例如百度、京東商城、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、騰訊等,提高和更新教師專業(yè)理論水平的同時也彌補其企業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗的不足。
2.3按企業(yè)需求細(xì)化實踐能力培養(yǎng)過程
在多層次實踐教學(xué)體系中,每個層次具體內(nèi)容的設(shè)置需要根據(jù)企業(yè)需求來最終確定,這就需要高校在課程的理論知識框架基礎(chǔ)上,充分了解行業(yè)人才需求狀況和崗位要求,結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢和自身辦學(xué)特點,系統(tǒng)分析網(wǎng)絡(luò)營銷人才所需具備的專業(yè)技能,將這些技能細(xì)化、提煉并融入到實踐體系的各環(huán)節(jié)中,培養(yǎng)出與企業(yè)需求匹配度高的應(yīng)用型實戰(zhàn)人才。對于醫(yī)藥類高校,更應(yīng)結(jié)合自身辦學(xué)特點,為醫(yī)藥電子商務(wù)行業(yè)輸送既具網(wǎng)絡(luò)營銷技能又熟悉醫(yī)藥知識的復(fù)合型稀缺人才。
2.4有機結(jié)合多種途徑緊跟網(wǎng)絡(luò)最新發(fā)展
沒有一本教材跟得上網(wǎng)絡(luò)營銷知識和技術(shù)發(fā)展的步伐,面對無盡的變化,課上有限的課時無力滿足,再豐富的實踐系統(tǒng)功能模塊也無法完成“填海”似的任務(wù),那么只有通過多種辦法的有機結(jié)合,才能共同攻克這項教學(xué)難關(guān)。首先,可以利用網(wǎng)絡(luò)特性解決難題。師生雙方通過搜集網(wǎng)絡(luò)資源,共同探究并補充完善學(xué)科更新內(nèi)容,并進行資源共享。其次,作為實踐課程的拓展和延伸,鼓勵輔助學(xué)生參加各類電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷大賽、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽,在比賽中自發(fā)地、主動地挖掘新技術(shù)與新方法并直接應(yīng)用于實踐,引導(dǎo)學(xué)生為自己的學(xué)習(xí)負(fù)責(zé),培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識。[4]最后,積極嘗試校企合作,成立實習(xí)基地,為師生雙方共同搭建企業(yè)實習(xí)橋梁,直接提高實踐教學(xué)質(zhì)量和師生企業(yè)實戰(zhàn)技能,乃至實現(xiàn)三方共贏的局面。3結(jié)論網(wǎng)絡(luò)營銷是21世紀(jì)最具發(fā)展?jié)摿Φ姆较蛑唬咝W鳛槿瞬排囵B(yǎng)的搖籃需要順應(yīng)社會對人才需求的變化。以上探索為醫(yī)藥類高校“網(wǎng)絡(luò)營銷”實踐教學(xué)改革提供了有益借鑒,也為應(yīng)用型經(jīng)濟管理類人才培養(yǎng)模式進行了積極推進。但教學(xué)改革和人才培養(yǎng)模式是動態(tài)和持續(xù)的,需要根據(jù)市場需求不斷變化,才能更加科學(xué)合理。
作者:孫婷 朱民田 姜慶丹 單位:遼寧中醫(yī)藥大學(xué)
參考文獻:
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篇2
一、俄羅斯對華直接投資的現(xiàn)狀分析
(一)俄羅斯對華直接投資的規(guī)模分析
自從1992年兩國關(guān)系實現(xiàn)從中蘇關(guān)系向中俄關(guān)系的平穩(wěn)過渡以來,俄羅斯開始了對華直接投資進程。如圖1所示,俄羅斯對華直接投資從總體上看,起伏較大,進展緩慢。1992年底中俄實現(xiàn)兩國關(guān)系的平穩(wěn)過渡,1993年俄羅斯對華直接投資額達到4194萬美元,但之后的幾年里投資額開始逐年下降,一直在低處徘徊。直到1998年中俄建立面向21世紀(jì)的戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系,俄羅斯對華直接投資額才開始緩慢增長。2004年《中俄睦鄰友好合作條約》的簽訂,將俄羅斯對華投資推向了,投資額達到了12638萬美元。但此后直至2009年,俄羅斯對華直接投資額又出現(xiàn)了逐年下降的趨勢。2009年,俄羅斯對華直接投資額3177萬美元,仍不及1993-1994年期間的投資額。
可見,近幾年俄羅斯對華投資逐年下降的狀況,與持續(xù)升溫的兩國經(jīng)貿(mào)合作關(guān)系相比極不協(xié)調(diào)。可是,雖然投資額在下降,但下降幅度已經(jīng)有所趨緩。隨著2010年國際市場能源價格的大幅上升,使得依靠能源出口帶動的俄羅斯經(jīng)濟逐漸回暖,俄羅斯一些實力雄厚的企業(yè)也開始將目光瞄準(zhǔn)潛力巨大的中國市場。根據(jù)《中國統(tǒng)計月報》統(tǒng)計,2010年,俄羅斯對華實際投資額為3497萬美元,同比增長9.2%,俄羅斯對華直接投資在今后一段時期內(nèi)還將會有所回升。
(二)俄羅斯對華直接投資產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析
根據(jù)我國新修訂的國家標(biāo)準(zhǔn)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類(GB/T4754-
2002)》以及新制定的《三次產(chǎn)業(yè)劃分規(guī)定》,俄羅斯對華直接投資的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)如圖2所示,投資第一產(chǎn)業(yè)的比重過小,僅有4家企業(yè),約占總數(shù)的1%,主要投向農(nóng)業(yè)和漁業(yè);投資第二產(chǎn)業(yè)的比重過大,有377家企業(yè),約占總數(shù)的71%,主要投向制造業(yè)和建筑業(yè);投資第三產(chǎn)業(yè)的比重不足,共151家企業(yè),約占總數(shù)的28%,主要投向批發(fā)和零售業(yè)、租賃和商務(wù)服務(wù)業(yè)、住宿和餐飲業(yè)、交通運輸、倉儲及郵政業(yè)。
總體來看,目前俄羅斯對華直接投資的絕大部分都集中在第二產(chǎn)業(yè)的制造業(yè)上。并且通過對制造業(yè)進行細(xì)分,從企業(yè)數(shù)來看,按照從大到小的順序排列,截止2009年,俄羅斯對華直接投資主要集中在紡織服裝、鞋、帽制造業(yè)、皮革、毛皮、羽毛(絨)及其制品業(yè)和紡織業(yè),這三個行業(yè)的俄羅斯投資企業(yè)數(shù)分別占企業(yè)總數(shù)的15.86%、13.98%和12.1%。其次是木材加工及木、竹、藤、棕、草制品業(yè)占5.38%,食品制造業(yè)占5.38%,化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)占5.11%,通用設(shè)備制造業(yè)占4.84%,金屬制品業(yè)占4.57%,工藝品及其他制造業(yè)占4.03%,這十大行業(yè)占據(jù)了俄羅斯企業(yè)制造業(yè)投資的71.25%的份額??梢姡砹_斯對華直接投資的產(chǎn)業(yè)以勞動密集型產(chǎn)業(yè)為主,資本密集型及高技術(shù)密集型產(chǎn)業(yè)所占比重很小。
(三)俄羅斯對華直接投資的地域分布
1992-2000年,中俄兩國之間的投資合作處于低潮階段,這一時期的投資區(qū)域主要集中在地理位置優(yōu)越、資源產(chǎn)業(yè)互補的東北地區(qū)和北部沿海地區(qū),主要包括黑龍江、遼寧、吉林、山東、天津等地。而隨著2000年之后中俄兩國投資合作的逐步深入,俄羅斯對華直接投資的主要區(qū)域呈現(xiàn)明顯擴大的趨勢。截止2009年末,俄羅斯外商投資企業(yè)的在中國的區(qū)域分布主要集中在東部沿海地區(qū)、北部沿海地區(qū)、東北地區(qū)和南部沿海地區(qū),這些地區(qū)占全部投資的90%以上。
尤其是東部沿海地區(qū)在吸引俄羅斯投資方面占據(jù)了絕對優(yōu)勢,俄羅斯投資企業(yè)達183家,占34.4%,注冊資金額達34619.64萬美元,占44.8%。而黃河中游地區(qū)、長江中游地區(qū)、西南地區(qū)和大西北地區(qū)雖也有俄羅斯投資分布,但是所占份額不足10%。由此可見,截止目前,俄羅斯對華直接投資的區(qū)域主要集中在東部和北部沿海地區(qū)以及東北地區(qū),浙江和山東是俄羅斯外商直接投資最多的兩個省份。
(四)俄羅斯對華直接投資方式分析
從跨國公司海外子公司的建立途徑來看,由于中國對某些產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域的限制,俄羅斯對華直接投資主要通過在中國新建企業(yè)來開拓市場,而很少采用收購中國本土企業(yè)的方式組織經(jīng)營。根據(jù)中國商務(wù)部公布的2010年參加全國外商投資企業(yè)網(wǎng)上聯(lián)合年檢的外商投資企業(yè)資料統(tǒng)計,截止2009年12月31日,俄羅斯在華投資企業(yè)共有532家,注冊資金總額為77119.19萬美元,投資總額為119632.57萬美元。從跨國公司海外子公司的股權(quán)比例來看,俄羅斯對華直接投資方式包括合資經(jīng)營、合作經(jīng)營和獨資經(jīng)營方式。根據(jù)統(tǒng)計,從企業(yè)數(shù)來看,有98.3%的企業(yè)采取了合資或獨資的方式,其中,采取合資方式經(jīng)營的企業(yè)數(shù)最多,占50.2%,而僅有1.7%的企業(yè)采取合作方式經(jīng)營。從投資總額來看,采取合資方式的企業(yè)投資總額占絕對優(yōu)勢,達52.4%;而采取合作方式的企業(yè)投資總額占比最少,僅為18%。從注冊資金總額來看,仍然是采取合資方式的企業(yè)注冊資金總額最高,占55.6%;而采取合作方式的企業(yè)注冊資金總額最少,僅為12.7%??梢?,當(dāng)前俄羅斯外商投資企業(yè)的經(jīng)營方式主要以合資方式為主,獨資方式次之,穩(wěn)定性較差的合作方式則很少采用。
二、俄羅斯對華直接投資存在的問題分析
(一)俄羅斯對華直接投資規(guī)模過小
近幾年,在兩國政府的支持下,中俄投資合作取得了較快發(fā)展,但俄羅斯對華直接投資規(guī)模仍然過小。首先,與中俄貿(mào)易額相比,俄羅斯對華直接投資規(guī)模相距甚遠(yuǎn)。從1992年至2009年的投資規(guī)模來看,2004年俄羅斯對華直接投資額達12638萬美元,為歷史最高水平,但僅為當(dāng)年對俄出口額的1/72,進口額的1/96,進出口額的1/168。可見,俄羅斯對華直接投資嚴(yán)重滯后于中俄經(jīng)貿(mào)合作的發(fā)展。其次,從俄羅斯對華直接投資在中國利用外資額中所占比重來看,俄羅斯對華直接投資處于絕對低水平。俄羅斯對華直接投資額即使在2004年的歷史最好時期,也僅占中國實際利用外資總額的0.21%,2009年更跌至歷史最低水平,僅占0.04%。最后,從俄羅斯在華企業(yè)來看, 2009年注冊資金在50萬美元以下的企業(yè)達54家,占62.8%,而其投資總額為744.54萬美元,僅占2.9%,但是注冊資金在1000萬美元以上的企業(yè)只有4家,而投資總額卻占53%,可見,俄羅斯在華投資企業(yè)絕大多數(shù)為中小企業(yè),缺少大型投資項目的帶動,因而使得俄羅斯對華投資的規(guī)模無法快速增長。
(二)俄羅斯投資于中國高技術(shù)密集型行業(yè)的比重過低
俄羅斯對華直接投資主要集中于制造業(yè),但是并沒有為中國帶來先進技術(shù),推動相關(guān)行業(yè)的技術(shù)進步。按照經(jīng)濟合作與發(fā)展組織OECD對制造業(yè)的技術(shù)分類,分析俄羅斯對中國的制造業(yè)投資發(fā)現(xiàn),截止2009年,俄羅斯投資于儀器儀表及文化、辦公用機械制造業(yè)、通信設(shè)備、計算機及其他電子設(shè)備制造業(yè)和醫(yī)藥制造業(yè)為主的高技術(shù)企業(yè)共23家,占總數(shù)的6.18%,注冊資金額2818.97萬美元,占總數(shù)的4.61%;投資于化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、電氣機械和設(shè)備、交通運輸設(shè)備制造業(yè)為主的中高技術(shù)企業(yè)共26家,占6.99%,注冊資金額5798萬美元,占9.47%;投資于專用設(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品業(yè)、通用設(shè)備制造業(yè)、橡膠和塑料制品業(yè)、焦炭、煉油產(chǎn)品及核燃料、基本金屬和金屬制品業(yè)為主的中低技術(shù)企業(yè)有80家,占21.53%,注冊資金額19375.217萬美元,占31.68%;投資于紡織、服裝、皮革、家具、木材加工、食品制造業(yè)為主的勞動密集型低技術(shù)企業(yè)有243家,占65.34%,注冊資金額33190.555萬美元,占54.25%。
可見,俄羅斯投資于中國制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特點,系以低技術(shù)和中低技術(shù)類產(chǎn)業(yè)為主,高技術(shù)產(chǎn)業(yè)的比重很低,因此,難以促進我國內(nèi)資企業(yè)的技術(shù)進步和生產(chǎn)效率的提高,導(dǎo)致我國利用俄羅斯外資的質(zhì)量低下。同時,由于俄羅斯對華直接投資主要為出口導(dǎo)向型,俄羅斯投資結(jié)構(gòu)的不合理導(dǎo)致了中俄進出口商品結(jié)構(gòu)不合理、層次偏低、效益低下,對中俄經(jīng)貿(mào)合作的戰(zhàn)略升級形成了掣肘,因此,中俄投資合作急需進一步優(yōu)化利用俄羅斯的外資結(jié)構(gòu)。
(三)俄羅斯對華直接投資方式比較落后
從國際資本的流動規(guī)律來看,外商直接投資方式主要有“綠地投資”和“跨國收購”兩種形式,而跨國收購逐步成為了國際直接投資的主要方式。但是,從俄羅斯對華投資方式來看,絕大多數(shù)屬于綠地投資,跨國收購規(guī)模很小,且大部分俄羅斯收購案例都以失敗告終。如2008年俄羅斯鋼鐵制造企業(yè)耶弗拉茲公司(Evraz) 宣布與中國河北德龍控股有限公司達成協(xié)議,計劃以15億美元購買德龍控股10%的股權(quán)。根據(jù)協(xié)議,Evraz附帶增加持股比例至51%的有條件選擇,一旦行使該選擇權(quán),Evraz需買斷德龍控股,成為最大的控股股東。但在簽訂收購協(xié)議一年半之后,其收購計劃因未獲得中國政府的批準(zhǔn)而宣告失敗。同樣,2008年俄鋼鐵巨頭歐亞集團欲參與收購中國金屬(FERRO CHINA)20%股份,以開拓俄羅斯在中國的鋼鐵市場,但也由于種種原因未果。俄羅斯對華直接投資方式的落后,勢必導(dǎo)致俄羅斯對華直接投資的效率與效益的持續(xù)下降,因此,必須鼓勵俄羅斯企業(yè)采用跨境收購方式進行對華直接投資。
三、加快俄羅斯對華直接投資的政策建議
第一,完善中俄投資合作機制。目前,負(fù)責(zé)中俄投資合作的組織機構(gòu)是中俄經(jīng)貿(mào)合作分委會投資合作常設(shè)工作小組,該機構(gòu)應(yīng)作為促進中俄投資合作的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu),認(rèn)真研究雙方政府和企業(yè)的投資建議,定期就雙方投資政策及符合雙邊投資合作優(yōu)先方向和標(biāo)準(zhǔn)的具體投資項目進行信息交流與商討,并有針對性地促進這些項目的執(zhí)行。同時,要利用中俄投資促進會議開展促進中俄投資合作的工作,不僅要促進中國對俄直接投資,還要更好地吸引俄羅斯對華直接投資。另外,在中俄投資合作常設(shè)工作小組的指導(dǎo)下,兩國的各級地方政府間也要建立定期會晤機制,營造良好的公共關(guān)系和廣泛的合作渠道,結(jié)合各地的具體情況開展切合實際的雙邊投資合作。各地政府應(yīng)組織對外貿(mào)易經(jīng)濟合作廳、發(fā)展與改革委員會、經(jīng)濟委員會、商業(yè)廳等相關(guān)部門定期召開會議,建立跨部門的領(lǐng)導(dǎo)協(xié)調(diào)機制,制定吸引俄羅斯投資的整體戰(zhàn)略。最后,要鼓勵合法中介機構(gòu)為俄羅斯企業(yè)規(guī)避投資風(fēng)險、捕捉信息、搶占商機提供咨詢服務(wù),并培養(yǎng)法律專家、中俄文翻譯和商務(wù)人才,為吸引俄羅斯對華直接投資提供智力支持。
第二,辟建中俄自由貿(mào)易區(qū)推進中俄投資合作。在當(dāng)前中俄貿(mào)易投資一體化趨勢顯著增強的背景下,中俄自由貿(mào)易區(qū)的建設(shè)不會僅僅局限于貿(mào)易領(lǐng)域,也將涉及一系列投資領(lǐng)域的條款,雙方對區(qū)域內(nèi)的投資準(zhǔn)入、投資待遇和投資保護等問題會或多或少地做出規(guī)定,從而減少相互直接投資的限制,增加對相互直接投資的保護,加速雙方相互直接投資便利化。同時,通過中俄自由貿(mào)易區(qū)的建立,使雙方各自的投資法律法規(guī)更加協(xié)調(diào)、透明。雙方投資者能夠更加容易地獲取所需要的投資信息,減少向?qū)Ψ酵顿Y的風(fēng)險和成本。另外,通過中俄自由貿(mào)易區(qū)的建立,不斷完善中俄雙方各自的基礎(chǔ)設(shè)施,對中俄相互直接投資具有極大的促進作用。最后,通過中俄自由貿(mào)易區(qū)的建立削減區(qū)域內(nèi)的關(guān)稅以及非關(guān)稅壁壘,促進區(qū)域內(nèi)的市場規(guī)模進一步擴大,促使雙方產(chǎn)業(yè)分工細(xì)化,增加產(chǎn)業(yè)內(nèi)貿(mào)易,帶動相關(guān)生產(chǎn)要素的流動,能夠產(chǎn)生巨大的投資促進效應(yīng)。
第三,將黑龍江省沿邊開放帶建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略。改革開放以來,特別是進入新世紀(jì)以后,在國家沿邊開放戰(zhàn)略的催生下,黑龍江省依托得天獨厚的地緣優(yōu)勢、悠久的歷史人文優(yōu)勢和廣泛的公共關(guān)系優(yōu)勢,大力推進以對俄經(jīng)貿(mào)投資合作為主的沿邊開放。經(jīng)過多年的努力探索和實踐,初步形成了以哈爾濱為中心,以牡丹江、佳木斯等中心城市為依托,沿邊口岸為節(jié)點,一線貫穿,多點向外,“半月形”的沿邊開放帶,為鞏固和發(fā)展中俄兩國戰(zhàn)略協(xié)作伙伴關(guān)系和睦鄰友好關(guān)系做出了重大貢獻。鑒于黑龍江省具有的優(yōu)勢條件和在中俄投資合作中的重要地位,考慮到國家沿邊開放戰(zhàn)略和外交策略的總體要求和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的客觀需要,建議國家將黑龍江省沿邊開放帶建設(shè)上升為國家戰(zhàn)略,將黑龍江省沿邊開放帶建設(shè)成為俄羅斯對華直接投資的重要集聚地。