導(dǎo)語：如何才能寫好一篇食品廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

第二條本規(guī)定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。

保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。

新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。

特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。

第三條食品廣告必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

第四條《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營的以及違反國家食品衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營的食品不得廣告。

第五條廣告主食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列真實、合法、有效的證明文件：

(一)營業(yè)執(zhí)照；

(二)衛(wèi)生許可證；

(三)保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》、《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》；

(四)新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件；

(五)特殊營養(yǎng)食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件；

(六)進(jìn)口食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國(地區(qū))批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書，中文標(biāo)簽；

(七)關(guān)于廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。

第六條食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

第七條食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

第八條食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

第九條食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定功效的，不得利用專家、消費者的名義或者形象做證明。

第十條保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

第十一條保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對比。

第十二條保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時。

第十三條普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

第十四條普通食品廣告不得宣傳該食品含有新資源食品中的成份或者特殊營養(yǎng)成份。

第十五條違反本規(guī)定廣告，依照《廣告法》有關(guān)條款處罰?！稄V告法》無具體處罰條款的，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)責(zé)令停止，視其情節(jié)予以通報批評，處以違法所得額三倍以下的罰款，但最高不超過三萬元，沒有違法所得的，處以一萬元以下的罰款。

第十六條本規(guī)定自公布之日施行。本規(guī)定施行前制定的其他有關(guān)食品廣告管理的行政規(guī)章內(nèi)容與本規(guī)定不符的，以本規(guī)定為準(zhǔn)。

國家工商行政管理局修改《食品廣告暫行規(guī)定》中超越《行政處罰法》規(guī)定處罰權(quán)限的內(nèi)容

1998年12月3日

為了貫徹《行政處罰法》和《國務(wù)院關(guān)于貫徹實施〈中華人民共和國行政處罰法〉的通知精神》，經(jīng)國家工商行政管理局局務(wù)會議討論決定，對國家工商行政管理局已頒布的《食品廣告暫行規(guī)定》中超越《行政處罰法》規(guī)定處罰權(quán)限的內(nèi)容集中進(jìn)行了修改。

篇2

一、虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式及其危害性

（一）表現(xiàn)形式：有假借新聞報道的形式廣告，逃避廣告監(jiān)管的；有在對疾病的成因、診斷、診療的廣告宣傳中，任意夸大其辭，無中生有，違反客觀規(guī)律宣傳療效，欺騙誤導(dǎo)廣大群眾的；有直接刊登未經(jīng)有關(guān)部門審批的藥品、保健食品、醫(yī)療廣告的等等。

（二）危害性：1、誤導(dǎo)了消費者、患者，甚至直接損害消費者、患者的身體健康乃至生命安全。2、有損社會主義精神文明建設(shè)。3、擾亂市場經(jīng)濟(jì)秩序。

二、虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告泛濫的成因

（一）廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告者缺乏遵紀(jì)守法意識，為片面追求經(jīng)濟(jì)效益甚至為牟取非法經(jīng)濟(jì)利益，忽視社會效益，欺騙和誤導(dǎo)消費者。

（二）廣告監(jiān)測手段落后，監(jiān)管體系乏力，執(zhí)法難度大，打擊力度不夠。工商行政管理部門目前對廣告的監(jiān)管以事后監(jiān)管為主，違法行為往往得不到及時處理，給不法分子可乘之機(jī)，給虛假廣告的泛濫留下了空間。

（三）消費者識別力低，無意中成了虛假廣告的支持者和傳播者。

三、懲治虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告的對策與建議

（一）加強(qiáng)法律法規(guī)宣傳教育，強(qiáng)化事前防范。加強(qiáng)對廣告行業(yè)組織的指導(dǎo)，引導(dǎo)廣告行業(yè)建立自律機(jī)制，增強(qiáng)廣告主、廣告經(jīng)營單位和廣告單位及醫(yī)療機(jī)構(gòu)的法治意識，培育“信用至上”的全民意識和社會道德，將虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告堵在之前。要加強(qiáng)《廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)的宣傳和教育，提高消費者的法律知識和識別虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告能力，在全社會形成自覺抵制、拒絕虛假違法廣告的氛圍。

（二）健全廣告審查制度，實現(xiàn)廣告監(jiān)管“關(guān)口前移”。探索建立廣告預(yù)審制，實現(xiàn)廣告監(jiān)管“關(guān)口前移”。廣告在前必須經(jīng)過預(yù)先審查批準(zhǔn)，并且必須按照審查批準(zhǔn)的內(nèi)容。要相應(yīng)的成立一個獨立的、權(quán)威性的廣告預(yù)審機(jī)構(gòu)，賦予該機(jī)構(gòu)審查批準(zhǔn)、監(jiān)督、暫?；虺蜂N審批、通知相關(guān)部門查處等相應(yīng)的權(quán)力。媒介必須按預(yù)審機(jī)構(gòu)審查批準(zhǔn)的內(nèi)容廣告。

（三）建立廣告信用監(jiān)管體系，提高廣告監(jiān)管效能和信息化水平。建立廣告信用監(jiān)管體系，以廣告經(jīng)營主體的準(zhǔn)入、經(jīng)營行為和市場退出為主線，以信用監(jiān)管為重點，強(qiáng)化對準(zhǔn)入行為、經(jīng)營行為和退出行為全過程的監(jiān)管。建立信用檔案，制定信用等級標(biāo)準(zhǔn)，實施分類監(jiān)管。建立廣告經(jīng)營單位數(shù)據(jù)信用平臺和廣告監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化廣告監(jiān)測手段，提高監(jiān)測效率和監(jiān)管效能，擴(kuò)大監(jiān)測范圍，促進(jìn)信用監(jiān)管體系建設(shè)。

（四）加大對虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告的監(jiān)管和執(zhí)法力度。1、通過對藥品、保健食品、醫(yī)療廣告等狀況的監(jiān)測和跟蹤檢查，實現(xiàn)廣告動態(tài)監(jiān)管。利用巡查和網(wǎng)上監(jiān)測的優(yōu)勢，對藥品、保健食品、醫(yī)療廣告進(jìn)行經(jīng)常性的巡回檢查監(jiān)測，突出時效性。2、對虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告要“公開警示”和“公開更正”，強(qiáng)化事后處理，加大違法成本。3、利用大眾傳播媒介或互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等形式，對典型虛假違法廣告案件予以曝光，公布違法廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告者名單，開展違法廣告警示活動。4、樹立全國廣告監(jiān)管一盤棋的思想，整合監(jiān)管執(zhí)法力量，制定“跨地區(qū)虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告查處的辦案辦法”，明確案件的管轄和辦案程序，堵塞監(jiān)管漏洞。

（五）加強(qiáng)媒體自律，提高媒體的公信度。加強(qiáng)媒體行業(yè)自律，杜絕虛假違法藥品、保健食品、醫(yī)療廣告導(dǎo)致的公眾對媒體的不信任，提高媒體的公信度。

篇3

第二條本規(guī)定所指食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。

保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。

新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。

特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。

第三條食品廣告必須真實、合法、科學(xué)、準(zhǔn)確，符合社會主義精神文明建設(shè)的要求，不得欺騙和誤導(dǎo)消費者。

第四條《食品衛(wèi)生法》禁止生產(chǎn)經(jīng)營的以及違反國家食品衛(wèi)生有關(guān)規(guī)定生產(chǎn)經(jīng)營的食品不得廣告。

第五條廣告主食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供下列真實、合法、有效的證明文件：

（一）營業(yè)執(zhí)照；

（二）衛(wèi)生許可證；

（三）保健食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門核發(fā)的《保健食品批準(zhǔn)證書》、《進(jìn)口保健食品批準(zhǔn)證書》；

（四）新資源食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供國務(wù)院衛(wèi)生行政部門的新資源食品試生產(chǎn)衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件或者新資源食品衛(wèi)生審查批準(zhǔn)文件；

（五）特殊營養(yǎng)食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供省級衛(wèi)生行政部門核發(fā)的準(zhǔn)許生產(chǎn)的批準(zhǔn)文件；

（六）進(jìn)口食品廣告，應(yīng)當(dāng)具有或者提供輸出國（地區(qū)）批準(zhǔn)生產(chǎn)的證明文件，口岸進(jìn)口食品衛(wèi)生監(jiān)督檢驗機(jī)構(gòu)簽發(fā)的衛(wèi)生證書，中文標(biāo)簽；

（七）關(guān)于廣告內(nèi)容真實性的其他證明文件。

第六條食品廣告不得含有：“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對化的語言或者表示。

第七條食品廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示該食品的治療作用。

第八條食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。

第九條食品廣告中不得使用醫(yī)療機(jī)構(gòu)，醫(yī)生的名義或者形象。食品廣告中涉及特定的功效的，不得利用專家，消費者的名義或者形象做證明。

第十條保健食品的廣告內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院衛(wèi)生行政部門批準(zhǔn)的說明書和標(biāo)簽為準(zhǔn)，不得任意擴(kuò)大范圍。

第十一條保健食品不得與其他保健食品或者藥品進(jìn)行功效對比。

第十二條保健食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品的批準(zhǔn)文號應(yīng)當(dāng)在其廣告中同時。

第十三條普通食品、新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成份的作用明示或者暗示其保健作用。

篇4

背景：chateau le foot旅館

音效：鈴聲

服務(wù)生：早安，x x先生太太。

x x先生太太：早安!

服務(wù)生：在chateau le foot，旅館還愉快嗎?

x x先生：愉快極了!

服務(wù)生：我想你一定也會喜歡我們的早餐。

x x先生：早餐?

服務(wù)生：是啊!吐司加蛋，上頭還撒了鮭魚肉，只要17元49分，經(jīng)濟(jì)實惠。

x x太太：哦!不了，我們要去麥當(dāng)勞。

服務(wù)生：麥當(dāng)勞?

x x先生：他們早上推出的特餐只要99分錢。

服務(wù)生：99分錢。

x x太太：奶油炒蛋兩顆，英國烤松餅，外加一客香脆薯條。

音效：腳步聲漸遠(yuǎn)

服務(wù)生：哦，原來如此，那祝你愉快。

(稍候，另一位先生出現(xiàn))

嗨，x x先生!

x x：早!

服務(wù)生：要吃我們美味的特制早餐嗎?

x x：特制早餐?

服務(wù)生：一顆好大的蛋和鮭魚肉一起煎得噴香，配上長超厚吐司，才12元49分。

x x：不!

服務(wù)生：4元錢……

x x：不，我要到麥當(dāng)勞吃炒蛋，烤英國松餅，還有香脆薯條。

服務(wù)生：啊，好極了!(小聲)有什么了不起。

x x太太：早安!

服務(wù)生：啊! x x太太，在我們這兒用早餐嗎?

x x太太：不了，我……但是我……

服務(wù)生：我把門鎖上了，你去不了麥當(dāng)勞了。

x x太太：救命啊!救命啊!

音效：喧嘩、喊叫、騷動不止

播音員：驚喜價99分錢，特制早餐就在麥當(dāng)勞。

2、統(tǒng)一 祁門紅茶

十九世紀(jì)的倫敦，一個接一個的下午茶會

來自中國的祁門紅茶，總是扮演著優(yōu)雅自在的主角

在英國人眼里，這種下午茶文化足以與莎翁比肩

祁門事典

獨有祁門茶香

融砂糖香，蘋果香及蘭花香為一體

世界三大高香茶之一

自公元一八七五年問世以來，榮極國際，獨享尊譽

乃英國皇族貴胄一時之選，收藏珍品

廣告語:茶給了時間味道

dm書簽的文字：

走道盡頭，休息間，通往上上世紀(jì)的閑情;淺啜紅色古典。

心情的長句，在紅茶的逗點下，生動起來。

生活把情趣灌裝了起來，慢慢品嘗。

轉(zhuǎn)動手中的紅茶，寂寞失去支點。

沿逆時針轉(zhuǎn)三圈，時間并沒能回去原點;只剩下記憶在紅茶里踱步。

一八七五年遠(yuǎn)渡英倫，現(xiàn)已回來。

3、英國“舒味思”奎寧檸檬水上市美國的廣告文案

標(biāo)題：“舒味思”的人來到此地

正文：引見從英國倫敦“舒味思”廠所派出的特使，制造師愛德華?惠特海。“舒味思”廠自1874年起即為倫敦的一大企業(yè)。制造師惠特海來到美國各州，是確查在此地所煮的每一滴“舒味思”奎寧檸檬水是否都具有本地廠所獨具的口味。這種口味是長久以來由“舒味思”廠所制的全世界唯一杜松子酒及滋補品的混合物。

他進(jìn)口了“舒味思”所獨創(chuàng)的虔修醇劑，而“舒味思”碳化的秘方就鎖在他的小公事提箱里。

這位制造師說：“從頭至尾具有毫厘不差道道地地的‘舒味思’制法。”“舒味思”歷經(jīng)了百余年之經(jīng)驗，才把他的奎寧檸檬水造成現(xiàn)在這種半苦半甜的完美境地。但你把它和杜松子酒及冰塊混合在高腳杯中卻只需30秒鐘的時間。然后，高雅的讀者們，你將會贊美你讀過這些文字的這一天。

3、江蘇鹽業(yè)平面廣告文案

標(biāo)題1：“養(yǎng)鹽駐容，天天健康靚麗!”

正文：(現(xiàn)在我可輕松多了，不用化妝不用美容，一樣有靚麗的笑容去迎接每一 天。試過了你就會知道，奧秘其實就是它。)

標(biāo)題2：“鹽年益壽，當(dāng)然笑口常開。”

正文：(可別小看這鹽，天天就吃那么一點兒，用處可大著呢!它不僅有益健康，還能預(yù)防高血壓和骨質(zhì)疏松等疾病，現(xiàn)在我和老伴可離不開了呢!)

標(biāo)題3：“金玉良鹽，豈有不用之理?!”

正文：(太太說了，鹽要少吃、但要吃好，尤其是孩子的生長發(fā)育老人的身體健康，都缺不了這鹽。‘少吃鹽、吃好鹽’，肯定沒錯!)

食品類廣告文案精神：

1.貓和狗會把它們的感受告訴你。——寵物食品公司廣告

2.每一粒都在向你致敬。——糧食公司廣告

3.將純潔輕輕地帶給你。——南美油脂工業(yè)公司廣告

4.我們國家只有一個皇帝。——皇帝牌麥冰淇淋廣告

5.你也需要甜蜜。——伊克牌的甜味劑廣告

6.一嗑就開心。——中國某瓜子公司廣告

7.如果不小心摔在街上，就會招引來一大群狗。——某狗食公司廣告

8.用我們的調(diào)味品將事物驚醒。——某糧油食品公司廣告

9.這口袋里裝的是稱心如意。——布尤勒面粉廣告

10.你和貝蒂?克羅克烤糕點，烤得全家樂融融。——貝克系列產(chǎn)品廣告

11.“醬”出名門，傳統(tǒng)好滋味。——某醬菜廣告

12.重質(zhì)重量，高高在上。——香港富麗雅酒家蛋白蓮蓉月餅廣告

13.緊跟在美味后面的是健康。——美國康舍爾肉制品公司廣告

14.一天營養(yǎng)的開始，就是可果美番茄汁。——臺灣可果美番茄汁公司廣告

15.好滋味令你終身難忘。——美國谷物制品公司廣告

16.漂亮的孩子由漂亮的食品造就——倫敦內(nèi)森食品公司廣告

17.聰明的廚師從不會將它忘記。美國達(dá)貝食品公司味精廣告

18.我們沒有較好的，只有最好的。——美國貝斯特食品公司廣告

19.世界上最有人緣的人。——麥奶油食品公司廣告

20.媽媽的甜酸苦辣。——臺灣長青味全食品公司廣告

21.家就是最具味道的地方。——臺灣長青味全食品公司廣告

22.上海喔喔食品有限公司：一唱“喔喔”天下白。——上海喔喔食品有限公司

23.人心所向志在成功。——海南新能源股份有限公司

篇5

關(guān)鍵詞：食品廣告 食品安全 法律法規(guī)

近年來，食品安全問題備受社會關(guān)注，食品廣告也成為食品安全整頓的重點，與之相關(guān)的食品廣告違法現(xiàn)象也成為公眾反映比較強(qiáng)烈的問題。據(jù)《食品廣告暫行規(guī)定》所述，食品廣告，包括普通食品廣告、保健食品廣告、新資源食品廣告和特殊營養(yǎng)食品廣告。其中保健食品是指具有特定保健功能，適宜于特定人群，具有調(diào)節(jié)機(jī)體功能，不以治療疾病為目的的食品。新資源食品是指以在我國新研制、新發(fā)現(xiàn)、新引進(jìn)的無食用習(xí)慣或者僅在個別地區(qū)有食用習(xí)慣的，符合食品基本要求的物品生產(chǎn)的食品。特殊營養(yǎng)食品是指通過改變食品的天然營養(yǎng)素的成分和含量比例，以適應(yīng)某些特殊人群營養(yǎng)需要的食品。

隨著社會的進(jìn)步，商品也日益豐富，各種各樣的食品不斷地涌現(xiàn)出來。食品市場在蓬勃發(fā)展的同時也帶動了食品廣告業(yè)的不斷發(fā)展。食品廣告更是占據(jù)了廣告業(yè)的較大比例，但為了促進(jìn)銷售，違法的食品廣告也占了相當(dāng)?shù)谋壤?，成為不容忽視的問題。

食品廣告違法現(xiàn)象

我國的食品廣告一直存在著許多違法現(xiàn)象，不僅給消費者帶來了極大的經(jīng)濟(jì)損失，也阻滯了廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。目前我國食品廣告的違法情況主要有以下現(xiàn)象：

現(xiàn)象一：普通食品具有保健聲明的廣告。表現(xiàn)在宣傳保健功效、夸大產(chǎn)品功能、出現(xiàn)醫(yī)療用語、進(jìn)行治療性宣傳等方面，欺騙和誤導(dǎo)消費者，損害了消費者的合法權(quán)益。如有些食品沒有保健食品的批準(zhǔn)文號，卻在廣告中宣稱能增強(qiáng)免疫力、延緩衰老、改善睡眠、減肥、抗疲勞等保健功能，或借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用。如“同濟(jì)野生全松茶”，本只是普通食品，并無保健食品的批號，卻在廣告中宣傳：“經(jīng)常喝野生全松茶，能使人體組織器官年輕化，達(dá)到抗衰老的最佳效果，各種慢性病逐漸好轉(zhuǎn)直至自然康復(fù)。”并不斷吹噓該產(chǎn)品能治療高血壓、糖尿病、中風(fēng)偏癱等多種疾病，屬于嚴(yán)重違法現(xiàn)象。

此類廣告嚴(yán)重違背了《食品廣告暫行規(guī)定》第七條的規(guī)定，即廣告不得出現(xiàn)與藥品相混淆的用語，不得直接或者間接地宣傳治療作用，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示該食品的治療作用；第十三條規(guī)定，新資源食品、特殊營養(yǎng)食品廣告不得宣傳保健功能，也不得借助宣傳某些成分的作用明示或者暗示其保健作用；《廣告法》第十九條規(guī)定，食品廣告不得使用醫(yī)療用語或者易與藥品混淆的用語；《食品安全法》第五十四條規(guī)定食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能和《藥品管理法》第六十一條第三款，非藥品廣告不得有涉及藥品的宣傳。

現(xiàn)象二：保健食品虛假宣傳的廣告。隨著人民生活水平的不斷提高，越來越多的保健食品廣告走進(jìn)了人們的生活。但同時大量的保健食品虛假廣告也開始泛濫成災(zāi)，不僅誤導(dǎo)了消費者，給廣大患者的身心健康造成了很大的傷害，而且在社會上也造成了惡劣的影響，擾亂了正常的市場經(jīng)濟(jì)秩序。其違法行為具體表現(xiàn)如下：篡改經(jīng)審批的廣告內(nèi)容，如康欣膠囊把經(jīng)食藥監(jiān)管部門批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容“經(jīng)功能試驗證明，具有調(diào)節(jié)血壓和調(diào)節(jié)血脂的保健功能”改成康欣膠囊廣告上“心腦血管要洗血”等內(nèi)容；擴(kuò)大保健食品的適用人群，如康欣膠囊把經(jīng)食藥監(jiān)管部門審定的適用人群“血壓偏高者、血脂偏高者”擅自擴(kuò)大為“四高人群”，宣稱其適用于高血壓、高血脂、高血黏和高血糖人士；含有不科學(xué)的表示產(chǎn)品功效的斷言或者保證；未標(biāo)明應(yīng)標(biāo)注內(nèi)容；使用最高級語言如“最新”、“最優(yōu)”、“最先進(jìn)”等詞句來描述食品的功效；編造該食品獲國內(nèi)、國際大獎來引誘消費者上當(dāng)；夸大保健食品功能主治的范圍，夸大保健功效，為保健食品編造莫須有的物質(zhì)成分或數(shù)據(jù)；利用專家、患者、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等“托”的名義和形象作證明來襯托保健食品的真實性，如“東方之子雙奇膠囊”的保健食品廣告在宣傳中夸大產(chǎn)品的功效，宣稱治療腸胃病的內(nèi)容超出了國家有關(guān)部門批準(zhǔn)的保健功能范圍，并使用專家、患者名義證明產(chǎn)品功效，嚴(yán)重違反了廣告管理法律法規(guī)的規(guī)定。

這類廣告嚴(yán)重違反了《食品安全法》第五十四條的規(guī)定，食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實合法，不得含有虛假、夸大的內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。食品安全監(jiān)督管理部門或者承擔(dān)食品檢驗職責(zé)的機(jī)構(gòu)、食品行業(yè)協(xié)會、消費者協(xié)會不得以廣告或者其他形式向消費者推薦食品。

食品廣告違法的原因

食品廣告違法現(xiàn)象隨處可見，但卻又屢禁不止，究其原因，主要有以下幾點：

第一，部分商人的短視行為。市場經(jīng)濟(jì)中，一些商人只重視眼前利益，而忽視品牌長遠(yuǎn)利益，為促進(jìn)商品的銷售，故意制造虛假宣傳，欺騙消費者前去購買來為自身獲利。

第二，市場競爭的白熱化。目前我國市場上流通的食品多達(dá)幾千種，市場競爭十分激烈，為了占有市場，獲取利益，商家不惜拋棄誠實守信原則，欺騙和誤導(dǎo)消費者。

第三，食品廣告違法成本不高，尤其是保健食品廣告。保健食品監(jiān)管存在“重審批，輕監(jiān)管”的傾向，雖法規(guī)嚴(yán)格，但監(jiān)管力度明顯不足，企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)利益最大化的動機(jī)下，利用保健食品違法廣告蒙騙消費者的現(xiàn)象自然難以避免。此外，保健食品廣告違法成本很低?！稄V告法》規(guī)定，對虛假廣告處以廣告費5倍以下的罰款。但對于敢于違法廣告的企業(yè)來說，刊播虛假廣告得到的贏利要比5倍的數(shù)字高出很多，因此很多違法廣告雖然被多次處罰，但仍沒能遏制住其鋪天蓋地的勢頭。①

第四，媒體為招攬業(yè)務(wù)，責(zé)任缺失，廣告僅為形式上的審查。媒體的生存發(fā)展依賴于廣告收入，廣告為媒體提供主要財源，尤其是近幾年地方新聞媒體都改成了自收自支的事業(yè)單位，廣告收入可以占到媒體全部收入的50％以上，廣告營收更是成為媒體經(jīng)營的重頭戲。在經(jīng)濟(jì)效益和眼前利益面前，一些媒體廣告僅是從文本上進(jìn)行審查，疏于對廣告證明文件的查驗，監(jiān)管并不嚴(yán)格，更有少數(shù)媒體為追求利益，與廣告主同流合污，合力對抗監(jiān)管，甚至以新聞報道的形式廣告。

第五，監(jiān)管不嚴(yán)。食品廣告從制作到包括很多環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都涉及不同的行為主體，對食品廣告的監(jiān)管必須落實到各個行為主體身上。但是目前《食品廣告監(jiān)管制度》沒有對各行為主體所承擔(dān)的責(zé)任做出明確規(guī)定，這使得廣告的監(jiān)管難以真正落實。②

第六，消費者自身認(rèn)知的不足。一些消費者由于食品廣告知識的匱乏，并不能很好地分辨出廣告的真?zhèn)?。另一些消費者由于維權(quán)意識的缺乏，即使上當(dāng)受騙，也只是自認(rèn)倒霉，并無舉報虛假產(chǎn)品的意識。

規(guī)范食品廣告的對策

衛(wèi)生行政部門通過立法機(jī)構(gòu)，科學(xué)制定和完善相關(guān)法律規(guī)范。食品的安全依賴于健全的法律法規(guī)和監(jiān)管機(jī)制，因此要建立科學(xué)規(guī)范的食品廣告監(jiān)管法律和監(jiān)管體系。但是這也存在一個問題，那就是有了系統(tǒng)的法律法規(guī)卻依然難以達(dá)到長效監(jiān)管的效果。這里就需要我們做好一些相關(guān)工作，如加大對廣告執(zhí)法人員綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，務(wù)必使廣告監(jiān)管人員做到業(yè)務(wù)精通、監(jiān)管嚴(yán)格，從而能全面提升廣告執(zhí)法的水平。還可利用電腦網(wǎng)絡(luò)等高科技手段對媒體廣告進(jìn)行監(jiān)測，構(gòu)建食品廣告監(jiān)管信息平臺，做好法律法規(guī)的宣傳普及工作，并建立科學(xué)可行的實施方法，否則僅有制度的文本是不夠的。

建立廣告聯(lián)合監(jiān)督協(xié)作機(jī)制，形成科學(xué)的廣告監(jiān)督執(zhí)法體系。這里需要工商、衛(wèi)生、媒體等各部門的合作與聯(lián)合監(jiān)管。如食品安全監(jiān)管部門一旦發(fā)現(xiàn)問題食品，應(yīng)及時通知廣告監(jiān)管部門將問題食品廣告撤銷，并對虛假食品廣告的廣告主和媒體進(jìn)行依法嚴(yán)懲，暫停廣告主的業(yè)務(wù)。再根據(jù)《食品衛(wèi)生法》第三十三條第三項之規(guī)定，衛(wèi)生行政部門有公布食品衛(wèi)生情況的權(quán)利。因此，對虛假食品廣告不僅要及時通報食品監(jiān)管部門，衛(wèi)生監(jiān)管機(jī)構(gòu)還需通過媒體，對典型的食品違法廣告及時公告曝光，向社會公布違法食品廣告的名稱及違法情況，對不合格的企業(yè)和產(chǎn)品從嚴(yán)處理，以消除違法廣告對消費者選擇食品視聽上的干擾，削弱食品違法宣傳的效果。

加強(qiáng)行業(yè)自律，包括加強(qiáng)廣告行業(yè)自律和媒體行業(yè)自律。一是增強(qiáng)廣告主、廣告公司、媒體的法治意識，自覺用法律法規(guī)來規(guī)范自身；二是加強(qiáng)企業(yè)自律，推進(jìn)誠信體系建設(shè)。一個企業(yè)的發(fā)展不能只顧眼前利益，利用虛假違法廣告來進(jìn)行產(chǎn)品宣傳終會被揭穿，即使當(dāng)時的利益巨大，也不能長久，只有具有社會責(zé)任感，知法守法，誠實守信的企業(yè)才能立于不敗之地；三是加強(qiáng)媒體自律。媒體在食品廣告尤其是保健食品廣告時，應(yīng)保持謹(jǐn)慎態(tài)度，自覺對食品廣告的進(jìn)行審查和監(jiān)督檢查，這不僅是誠信問題，也是媒體長遠(yuǎn)發(fā)展的需要。

積極提高消費者的食品安全知識水平，使消費者具有明辨真?zhèn)蔚哪芰?。監(jiān)管部門可以采用宣傳的方式，對違法食品廣告定期或不定期公告提示，或利用各種宣傳機(jī)會，以媒體公告、發(fā)放資料、現(xiàn)場咨詢等方式向消費者講解食品安全知識，提高消費者的法律知識和辨別虛假違法食品廣告的能力，使消費者避免上當(dāng)受騙。還要努力提升消費者的維權(quán)意識，鼓勵那些上當(dāng)受騙的消費者向衛(wèi)生監(jiān)管部門舉報不法食品廣告，并對那些受騙消費者給予補償，以提升消費者的積極性，從而更好地打擊違法食品廣告。

工商部門要加大處罰力度。工商及衛(wèi)生監(jiān)督機(jī)構(gòu)還要進(jìn)一步加大廣告的巡查力度，對含有虛假、夸大內(nèi)容的食品廣告依法禁止，對問題嚴(yán)重者責(zé)令其停業(yè)整頓，對涉及宣傳治療作用的違法食品廣告，特別是保健食品廣告的行為依法嚴(yán)厲查處，加大執(zhí)法力度。提升違法食品廣告的處罰標(biāo)準(zhǔn)，對違法廣告問題嚴(yán)重的廣告商和媒體從重處罰，提高違法成本和執(zhí)法震懾力。因一些地區(qū)對違法食品廣告的媒體處罰偏輕，極易助長媒體的不良風(fēng)氣。因此，對待那些經(jīng)常違法食品廣告的媒體，不僅要對整個媒體進(jìn)行經(jīng)濟(jì)上的處罰，還要對媒體廣告負(fù)責(zé)人追究行政處罰，對媒體總負(fù)責(zé)人追究責(zé)任，從而迫使媒體自覺加大監(jiān)管。只有對違法食品廣告的廣告主、廣告經(jīng)營者、媒體從重處罰，才能起到威懾作用，遏制住屢禁不止的違法食品廣告。

隨著人們生活水平的日益提高，食品安全問題卻越來越多，食品廣告的違法現(xiàn)象也層出不窮。在2009、2010年國家工商行政管理總局關(guān)于印發(fā)《流通環(huán)節(jié)食品安全整頓工作方案》的通知中都重點強(qiáng)調(diào)了要加大食品廣告的監(jiān)管力度，依法嚴(yán)厲查處含有虛假、夸大內(nèi)容的食品廣告和涉及宣傳疾病預(yù)防、治療功能等的違法食品廣告。對于被確認(rèn)為不符合食品安全規(guī)定的食品，要立即停止該食品的廣告。因此，相信在政府部門和相關(guān)廣告機(jī)構(gòu)的積極監(jiān)管和執(zhí)行下，食品行業(yè)將會迎來一個健康發(fā)展的局面，營造一個依法經(jīng)營、統(tǒng)一規(guī)范、有序競爭的良好廣告市場環(huán)境，為構(gòu)建和諧社會而不斷努力。

注 釋：

①李松：《有多少保健食品廣告在胡來》，《中國食品報》，2011-01-14。

②豆瑞星：《食品廣告監(jiān)管制度：落實最重要》，《廣告主?市場觀察》，2009(10)。

篇6

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讓雙匯走向世界，讓世界了解又匯！ 河南雙匯火腿腸

篇7

本期公告匯總了今年1月至5月的數(shù)據(jù)，全國各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門以違法廣告公告等方式，通報并移送工商行政管理部門查處的違法藥品廣告 15 182次、違法醫(yī)療器械廣告449 次、違法保健食品廣告 793次。對未經(jīng)審批擅自、嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容進(jìn)行違法宣傳的廣告，各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門共撤銷和收回藥品廣告批準(zhǔn)文號4個、保健食品廣告批準(zhǔn)文號22個。對違法廣告涉及產(chǎn)品采取了252 次暫停銷售的行政強(qiáng)制措施?，F(xiàn)將其中違法情節(jié)嚴(yán)重、違法廣告頻次高的藥品和保健食品予以匯總公布。

一、北京長城制藥廠生產(chǎn)的藥品“利腦心片”， 其功能主治為“活血祛瘀，行氣化痰，通絡(luò)止痛 ”等。廣告宣稱該產(chǎn)品為“一個真正讓老百姓放心使用的心腦血管良心的特效藥；一次離子透栓，勝過溶栓多年；心臟病3天有效，中風(fēng)偏癱8天見效”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

二、西安大唐制藥集團(tuán)有限公司生產(chǎn)的藥品“醒脾開胃顆?！?，其功能主治為“醒脾調(diào)中，升發(fā)胃氣。用于面黃乏力，食欲低下，腹脹腹痛，食少便多”。廣告宣稱該產(chǎn)品用于“腸胃炎、腸道激惹綜合征、慢性萎縮性（糜爛性）胃炎、胃潰瘍；吃兩個療程，完全就好了”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有利用患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

三、云南通用善美制藥有限責(zé)任公司生產(chǎn)的藥品“溶栓腦通膠囊”，其功能主治為“活血化瘀，通經(jīng)活絡(luò)。用于中風(fēng)，中經(jīng)絡(luò)所致的瘀血阻絡(luò)證”。廣告宣稱該產(chǎn)品“專藥專治腦中風(fēng)，5到8年不復(fù)發(fā)；神奇的彝藥，中風(fēng)從此不偏癱；是唯一含有植物神經(jīng)酸中風(fēng)偏癱專用藥”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

四、呼倫貝爾松鹿制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“舒筋丸”，其功能主治為“祛風(fēng)除濕，舒筋活血。用于風(fēng)寒濕痹，四肢麻木，筋骨疼痛，行步艱難”。廣告宣稱該產(chǎn)品“千年蒙古火藥；修復(fù)關(guān)節(jié)軟骨，杜絕反復(fù)發(fā)作；1~3療程康復(fù)骨病頑疾”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言或者保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

五、內(nèi)蒙古烏蘭浩特中蒙制藥有限公司生產(chǎn)的藥品“抗骨質(zhì)增生丸”，其功能主治為“補腰腎，強(qiáng)筋骨，活血，利氣，止痛。用于增生性脊椎炎（肥大性胸椎、腰椎炎），頸椎綜合征，骨刺等骨質(zhì)增生癥”等。廣告宣稱該產(chǎn)品“進(jìn)口黑藥，從腰腎入手，根治腰突，人人叫絕；30分鐘僵麻立刻減輕，一療程雙腿麻脹疼痛完全消失，三到四療程腰椎間盤突出及其引發(fā)的腰椎管狹窄、腰椎炎等徹底解決”等。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

六、貴州飛云嶺藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的藥品“隔山消積顆?！?，其功能主治為“消積行氣。用于脾胃氣滯所致的食積內(nèi)停，脘腹脹痛，不思飲食，噯腐吞酸”。廣告宣稱該產(chǎn)品“服用兩三天時感到體內(nèi)濁物徹底清空了，使用半個月打嗝、口臭、噯氣等癥狀即可消失”等。該廣告嚴(yán)重篡改審批內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

七、廣西平南制藥廠生產(chǎn)的藥品“前列清茶”，其功能主治為“清熱，利濕，通淋。用于慢性前列腺炎濕熱下注證。癥見：尿頻、尿急、時有疼痛、尿有余瀝”。廣告宣稱該產(chǎn)品“清洗前列腺腺毒；三天就見效；讓40歲的男人夜晚不再疲軟無力，激情旺盛；治療效果是普通藥物的60倍”。該藥品為處方藥，擅自在大眾媒體廣告，該廣告含有利用專家、患者名義作證明，不科學(xué)地表示功效的斷言和保證等，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

篇8

“營養(yǎng)膳食棋”問世

日前，全國首套傳授膳食知識的棋類――“健康寶貝營養(yǎng)膳食棋”，由天津科技工作者發(fā)明出來，將于面向全國推廣。這種棋能夠讓孩子在游戲中學(xué)到科學(xué)膳食知識，成為“小小營養(yǎng)師”。

這種棋的玩法類似飛行棋，可供4個孩子同時游戲。棋盤上分別列出了20種健康飲食常識和不良飲食習(xí)慣，語言淺顯，朗朗上口。棋子行進(jìn)到此，便“對號入座”或進(jìn)或退。此外，棋盤上還有生活中常見的36種肉類、谷物、堅果等食品的圖形卡片，孩子們可以用不同種類的食品卡片，蓋起自己的“合理膳食寶塔”，在搭建過程中，學(xué)習(xí)到蔬菜、水果、魚蝦等食品每天的標(biāo)準(zhǔn)攝入量。

質(zhì)檢總局新規(guī)定：食品標(biāo)簽六不準(zhǔn)

9月1日起，國家質(zhì)檢總局頒布的《食品標(biāo)識管理規(guī)定》正式施行，原國家技術(shù)監(jiān)督局公布的《查處食品標(biāo)簽違法行為規(guī)定》同時廢止。新《規(guī)定》規(guī)定，食品標(biāo)簽將有“六不準(zhǔn)”――

生產(chǎn)日期和保質(zhì)期不準(zhǔn)偽造。食品標(biāo)簽應(yīng)當(dāng)標(biāo)注的食品名稱、產(chǎn)地、生產(chǎn)者的名稱和地址等內(nèi)容都禁止偽造或虛假標(biāo)注。

食品標(biāo)簽不準(zhǔn)吹噓藥用功能，有7類容將不得出現(xiàn)在食品標(biāo)識中。如明示或者暗示具有預(yù)防、治療疾病作用的；非保健食品明示或暗示具有保健作用的；以欺騙或者誤導(dǎo)的方式描述或介紹食品的；附加的產(chǎn)品說明無法證實其依據(jù)，也不能使用國旗、國徽或者人民幣等進(jìn)行標(biāo)注等。

“營養(yǎng)”“強(qiáng)化”不準(zhǔn)隨便標(biāo)，食品在其名稱或說明中標(biāo)注“營養(yǎng)”“強(qiáng)化”字樣的，應(yīng)當(dāng)按照國家標(biāo)準(zhǔn)有關(guān)規(guī)定，標(biāo)注該食品的營養(yǎng)素和熱量，并符合國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的定量標(biāo)示。

食品中有防腐劑不準(zhǔn)不標(biāo)注。在食品中直接使用甜味劑、防腐劑、著色劑的，應(yīng)當(dāng)在配料清單食品添加劑項下標(biāo)注具體名稱。

標(biāo)簽上不準(zhǔn)缺少“食品產(chǎn)地”，食品標(biāo)識應(yīng)當(dāng)標(biāo)注食品產(chǎn)地，食品產(chǎn)地應(yīng)當(dāng)按照行政區(qū)劃標(biāo)注到地市級地域，

特殊食品中文警示說明不準(zhǔn)少，新《規(guī)定》要求，在食品出現(xiàn)醫(yī)學(xué)臨床證明對特殊群體易造成危害的；經(jīng)過電離輻射或者電離能量處理過的；屬于轉(zhuǎn)基因食品或者含法定轉(zhuǎn)基因原料的；按照法律、法規(guī)和國家標(biāo)準(zhǔn)等規(guī)定應(yīng)當(dāng)標(biāo)注其他中文說明的，都必須在其標(biāo)識上進(jìn)行中文警示說明。

上幼兒園可以提高數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)

英國研究人員發(fā)現(xiàn)，進(jìn)過幼兒園學(xué)習(xí)的10歲孩子與那些沒有進(jìn)過幼兒園的孩子相比，前者的數(shù)學(xué)測驗分?jǐn)?shù)更高。研究人員曾對整個英國人口中從3、4歲一直到10歲的孩子進(jìn)行了跟蹤，然后對10歲孩子的家庭學(xué)習(xí)環(huán)境、幼兒園的有效性、小學(xué)的有效性和數(shù)學(xué)成績進(jìn)行了排列。他們還考慮了一系列其他因素，如孩子的性別和其父母的收入、職業(yè)和教育程度等。結(jié)果表明，家庭學(xué)習(xí)環(huán)境、幼兒園的有效性和小學(xué)的有效性都有其獨立和顯著的影響。研究人員報告說，進(jìn)入幼兒園比不進(jìn)幼兒園有益，進(jìn)入高質(zhì)量的幼兒園對中學(xué)生時的數(shù)學(xué)分?jǐn)?shù)有著更大的影響。

睡眠時間與代謝綜合征有關(guān)

研究發(fā)現(xiàn)，睡眠時間過長或過短的人更容易患代謝綜合征或合并機(jī)能紊亂，增加進(jìn)展為心血管疾病的風(fēng)險。所以，專家推薦成人每天應(yīng)該有7至9小時的睡眠，如果想提高睡眠質(zhì)量，不妨參照如下小貼士。

遵守固定就寢時間。

營造睡前放松氣氛，

保證每晚睡眠充足。

避免睡前吃或喝含咖啡因的食物及飲料，避免服用含興奮劑成分的藥物。

不要帶著煩惱入睡。

不要帶著饑餓入睡，但也不要睡前吃的過飽。

避免睡前六個小時內(nèi)劇烈運動。

保持臥室安靜、幽暗和一點涼爽。

篇9

違法情節(jié)嚴(yán)重的藥品廣告

遼寧先臻制藥有限公司生產(chǎn)的“清腦降壓片”、哈爾濱怡康藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“通脈口服液”、吉林永利藥業(yè)股份有限公司生產(chǎn)的“精制冠心軟膠囊”、山西創(chuàng)隆制藥有限公司生產(chǎn)的“通絡(luò)止痛膠囊”、內(nèi)蒙古凱蒙藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“三味檀香膠囊”，藥品廣告擅自篡改食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的內(nèi)容，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，違反了《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

西安亨通光華制藥有限公司生產(chǎn)的“甘露聚糖肽口服溶液”，廣告中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，利用專家或患者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明，違反了《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

河南省新四方制藥有限公司生產(chǎn)的“腸胃寧片”，藥品廣告中利用患者、醫(yī)生形象和名義為產(chǎn)品功效作證明，含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，違反了《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

山西三晉藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“螞蟻雙參通痹丸”，藥品廣告利用患者形象和名義為產(chǎn)品功效作證明、含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，違反了《廣告法》、《藥品廣告審查辦法》的相關(guān)規(guī)定，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

“眼保姆”等器械因違法廣告被曝光

河北路德醫(yī)療器械有限公司生產(chǎn)的“眼全息近視治療儀”(廣告中標(biāo)示名稱為眼保姆)、陜西奧通科技有限公司生產(chǎn)的“近視回歸鏡”(廣告中標(biāo)示名稱為學(xué)生第E鏡)，產(chǎn)品廣告含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，含有有效率的內(nèi)容，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

廣東省中山市維健生物技術(shù)有限公司生產(chǎn)的“WK-2003型健兒貼”，廣告宣傳中含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重夸大產(chǎn)品功效，并使用專家、患者等名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

新疆維吾爾自治區(qū)奇臺縣神葫藥械有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“雪蓮膽石貼”，成都通加健康科技有限公司生產(chǎn)的“通氣鼻貼”(廣告中標(biāo)示名稱為邦比鼻貼)，廣告宣傳中含有不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，并使用患者名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

北京享一享健康科技有限公司生產(chǎn)的　“糖人貼”、貴州貴定胡三帖藥械有限責(zé)任公司生產(chǎn)的“胡三帖”，廣告嚴(yán)重夸大產(chǎn)品功效，含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

富錦市孝銘科技發(fā)展有限公司生產(chǎn)的　“肛寶衛(wèi)生袋”(廣告中標(biāo)示名稱為孝銘肛寶)，廣告宣傳的產(chǎn)品適用范圍超出了經(jīng)食品藥品監(jiān)督管理部門批準(zhǔn)的范圍，含有大量不科學(xué)地表示功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

4類保健食品違法廣告“名列前茅”

今年1～6月共監(jiān)測到9452份違法保健食品廣告，目前違法廣告的保健食品主要集中在以下4類產(chǎn)品：一是“輔助調(diào)節(jié)血糖”、 “輔助調(diào)節(jié)血脂”類保健食品，通常宣稱可以治療、治愈高血壓、高血糖，二是“改善記憶”類保健食品，通常宣稱可以在短時間內(nèi)顯著提高孩子的記憶力、反應(yīng)力、判斷力，三是“免疫調(diào)節(jié)、輔助抑制腫瘤”類保健食品，廣告中通常含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者，四是“增強(qiáng)免疫力”類保健食品，廣告中通常含有利用消費者和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名義為產(chǎn)品功效作證明的內(nèi)容。

“東方之子牌雙歧膠囊”(國食健字G20050741，廣告中標(biāo)示名稱為雙奇膠囊)、“天天清牌天天清大茶”(衛(wèi)食健字C2002]第0773號)，廣告中利用消費者和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名義為產(chǎn)品功效作證明，含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，宣傳的保健功能超出了批準(zhǔn)的范圍，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

“富硒靈芝寶”(衛(wèi)食健字C1999]第0282號)、“三圣寶牌糖安美片”(國食健字G20040637)，廣告中利用消費者的名義為產(chǎn)品功效作證明，含有不科學(xué)表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

“貝貝智多星兒童營養(yǎng)液”(衛(wèi)食健字[19973第786號)，廣告中含有不科學(xué)地表示產(chǎn)品功效的斷言和保證，編造或使用有關(guān)機(jī)構(gòu)的名義為產(chǎn)品功效作證明，嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者。

篇10

第二條凡利用各種媒介或者形式的廣告含有藥品名稱、藥品適應(yīng)癥（功能主治）或者與藥品有關(guān)的其他內(nèi)容的，為藥品廣告，應(yīng)當(dāng)按照本辦法進(jìn)行審查。

非處方藥僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，或者處方藥在指定的醫(yī)學(xué)藥學(xué)專業(yè)刊物上僅宣傳藥品名稱（含藥品通用名稱和藥品商品名稱）的，無需審查。

第三條申請審查的藥品廣告，符合下列法律法規(guī)及有關(guān)規(guī)定的，方可予以通過審查：

（一）《廣告法》；

（二）《藥品管理法》；

（三）《藥品管理法實施條例》；

（四）《藥品廣告審查標(biāo)準(zhǔn)》；

（五）國家有關(guān)廣告管理的其他規(guī)定。

第四條省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門是藥品廣告審查機(jī)關(guān)，負(fù)責(zé)本行政區(qū)域內(nèi)藥品廣告的審查工作?？h級以上工商行政管理部門是藥品廣告的監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第五條國家食品藥品監(jiān)督管理局對藥品廣告審查機(jī)關(guān)的藥品廣告審查工作進(jìn)行指導(dǎo)和監(jiān)督，對藥品廣告審查機(jī)關(guān)違反本辦法的行為，依法予以處理。

第六條藥品廣告批準(zhǔn)文號的申請人必須是具有合法資格的藥品生產(chǎn)企業(yè)或者藥品經(jīng)營企業(yè)。藥品經(jīng)營企業(yè)作為申請人的，必須征得藥品生產(chǎn)企業(yè)的同意。

申請人可以委托代辦人代辦藥品廣告批準(zhǔn)文號的申辦事宜。

第七條申請藥品廣告批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)向藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出。

申請進(jìn)口藥品廣告批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)向進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)所在地的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出。

第八條申請藥品廣告批準(zhǔn)文號，應(yīng)當(dāng)提交《藥品廣告審查表》（附表1），并附與內(nèi)容相一致的樣稿（樣片、樣帶）和藥品廣告申請的電子文件，同時提交以下真實、合法、有效的證明文件：

（一）申請人的《營業(yè)執(zhí)照》復(fù)印件；

（二）申請人的《藥品生產(chǎn)許可證》或者《藥品經(jīng)營許可證》復(fù)印件；

（三）申請人是藥品經(jīng)營企業(yè)的，應(yīng)當(dāng)提交藥品生產(chǎn)企業(yè)同意其作為申請人的證明文件原件；

（四）代辦人代為申辦藥品廣告批準(zhǔn)文號的，應(yīng)當(dāng)提交申請人的委托書原件和代辦人的營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件等主體資格證明文件；

（五）藥品批準(zhǔn)證明文件（含《進(jìn)口藥品注冊證》、《醫(yī)藥產(chǎn)品注冊證》）復(fù)印件、批準(zhǔn)的說明書復(fù)印件和實際使用的標(biāo)簽及說明書；

（六）非處方藥品廣告需提交非處方藥品審核登記證書復(fù)印件或相關(guān)證明文件的復(fù)印件；

（七）申請進(jìn)口藥品廣告批準(zhǔn)文號的，應(yīng)當(dāng)提供進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)的相關(guān)資格證明文件的復(fù)印件；

（八）廣告中涉及藥品商品名稱、注冊商標(biāo)、專利等內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)提交相關(guān)有效證明文件的復(fù)印件以及其他確認(rèn)廣告內(nèi)容真實性的證明文件。

提供本條規(guī)定的證明文件的復(fù)印件，需加蓋證件持有單位的印章。

第九條有下列情形之一的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)不予受理該企業(yè)該品種藥品廣告的申請：

（一）屬于本辦法第二十條、第二十二條、第二十三條規(guī)定的不受理情形的；

（二）撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號行政程序正在執(zhí)行中的。

第十條藥品廣告審查機(jī)關(guān)收到藥品廣告批準(zhǔn)文號申請后，對申請材料齊全并符合法定要求的，發(fā)給《藥品廣告受理通知書》；申請材料不齊全或者不符合法定要求的，應(yīng)當(dāng)當(dāng)場或者在5個工作日內(nèi)一次告知申請人需要補正的全部內(nèi)容；逾期不告知的，自收到申請材料之日起即為受理。

第十一條藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)自受理之日起10個工作日內(nèi)，對申請人提交的證明文件的真實性、合法性、有效性進(jìn)行審查，并依法對廣告內(nèi)容進(jìn)行審查。對審查合格的藥品廣告，發(fā)給藥品廣告批準(zhǔn)文號；對審查不合格的藥品廣告，應(yīng)當(dāng)作出不予核發(fā)藥品廣告批準(zhǔn)文號的決定，書面通知申請人并說明理由，同時告知申請人享有依法申請行政復(fù)議或者提起行政訴訟的權(quán)利。

對批準(zhǔn)的藥品廣告，藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)報國家食品藥品監(jiān)督管理局備案，并將批準(zhǔn)的《藥品廣告審查表》送同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備案。國家食品藥品監(jiān)督管理局對備案中存在問題的藥品廣告，應(yīng)當(dāng)責(zé)成藥品廣告審查機(jī)關(guān)予以糾正。

對批準(zhǔn)的藥品廣告，藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)及時向社會予以公布。

第十二條在藥品生產(chǎn)企業(yè)所在地和進(jìn)口藥品機(jī)構(gòu)所在地以外的省、自治區(qū)、直轄市藥品廣告的（以下簡稱異地藥品廣告），在前應(yīng)當(dāng)?shù)降厮幤窂V告審查機(jī)關(guān)辦理備案。

第十三條異地藥品廣告?zhèn)浒笐?yīng)當(dāng)提交如下材料：

（一）《藥品廣告審查表》復(fù)印件；

（二）批準(zhǔn)的藥品說明書復(fù)印件；

（三）電視廣告和廣播廣告需提交與通過審查的內(nèi)容相一致的錄音帶、光盤或者其他介質(zhì)載體。

提供本條規(guī)定的材料的復(fù)印件，需加蓋證件持有單位印章。

第十四條對按照本辦法第十二條、第十三條規(guī)定提出的異地藥品廣告?zhèn)浒干暾垼幤窂V告審查機(jī)關(guān)在受理備案申請后5個工作日內(nèi)應(yīng)當(dāng)給予備案，在《藥品廣告審查表》上簽注“已備案”，加蓋藥品廣告審查專用章，并送同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)備查。

備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為藥品廣告不符合有關(guān)規(guī)定的，應(yīng)當(dāng)填寫《藥品廣告?zhèn)浒敢庖姇罚ǜ奖?），交原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)進(jìn)行復(fù)核，并抄報國家食品藥品監(jiān)督管理局。

原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)在收到《藥品廣告?zhèn)浒敢庖姇泛蟮?個工作日內(nèi)，將意見告知備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)。原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)與備案地藥品廣告審查機(jī)關(guān)意見無法達(dá)成一致的，可提請國家食品藥品監(jiān)督管理局裁定。

第十五條藥品廣告批準(zhǔn)文號有效期為1年，到期作廢。

第十六條經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告，在時不得更改廣告內(nèi)容。藥品廣告內(nèi)容需要改動的，應(yīng)當(dāng)重新申請藥品廣告批準(zhǔn)文號。

第十七條廣告申請人自行藥品廣告的，應(yīng)當(dāng)將《藥品廣告審查表》原件保存2年備查。

廣告者、廣告經(jīng)營者受廣告申請人委托、藥品廣告的，應(yīng)當(dāng)查驗《藥品廣告審查表》原件，按照審查批準(zhǔn)的內(nèi)容，并將該《藥品廣告審查表》復(fù)印件保存2年備查。

第十八條已經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告有下列情形之一的，原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)向申請人發(fā)出《藥品廣告復(fù)審?fù)ㄖ獣罚ǜ奖?），進(jìn)行復(fù)審。復(fù)審期間，該藥品廣告可以繼續(xù)。

（一）國家食品藥品監(jiān)督管理局認(rèn)為藥品廣告審查機(jī)關(guān)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容不符合規(guī)定的；

（二）省級以上廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)提出復(fù)審建議的；

（三）藥品廣告審查機(jī)關(guān)認(rèn)為應(yīng)當(dāng)復(fù)審的其他情形。

經(jīng)復(fù)審，認(rèn)為與法定條件不符的，收回《藥品廣告審查表》，原藥品廣告批準(zhǔn)文號作廢。

第十九條有下列情形之一的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)注銷藥品廣告批準(zhǔn)文號：

（一）《藥品生產(chǎn)許可證》、《藥品經(jīng)營許可證》被吊銷的；

（二）藥品批準(zhǔn)證明文件被撤銷、注銷的；

（三）國家食品藥品監(jiān)督管理局或者省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令停止生產(chǎn)、銷售和使用的藥品。

第二十條篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容進(jìn)行虛假宣傳的，由藥品監(jiān)督管理部門責(zé)令立即停止該藥品廣告的，撤銷該品種藥品廣告批準(zhǔn)文號，1年內(nèi)不受理該品種的廣告審批申請。

第二十一條對任意擴(kuò)大產(chǎn)品適應(yīng)癥（功能主治）范圍、絕對化夸大藥品療效、嚴(yán)重欺騙和誤導(dǎo)消費者的違法廣告，省以上藥品監(jiān)督管理部門一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，應(yīng)當(dāng)采取行政強(qiáng)制措施，暫停該藥品在轄區(qū)內(nèi)的銷售，同時責(zé)令違法藥品廣告的企業(yè)在當(dāng)?shù)叵鄳?yīng)的媒體更正啟事。違法藥品廣告的企業(yè)按要求更正啟事后，省以上藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)在15個工作日內(nèi)做出解除行政強(qiáng)制措施的決定；需要進(jìn)行藥品檢驗的，藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)自檢驗報告書發(fā)出之日起15日內(nèi)，做出是否解除行政強(qiáng)制措施的決定。

第二十二條對提供虛假材料申請藥品廣告審批，被藥品廣告審查機(jī)關(guān)在受理審查中發(fā)現(xiàn)的，1年內(nèi)不受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請。

第二十三條對提供虛假材料申請藥品廣告審批，取得藥品廣告批準(zhǔn)文號的，藥品廣告審查機(jī)關(guān)在發(fā)現(xiàn)后應(yīng)當(dāng)撤銷該藥品廣告批準(zhǔn)文號，并3年內(nèi)不受理該企業(yè)該品種的廣告審批申請。

第二十四條按照本辦法第十八條、第十九條、第二十條和第二十三條被收回、注銷或者撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號的藥品廣告，必須立即停止；異地藥品廣告審查機(jī)關(guān)停止受理該企業(yè)該藥品廣告批準(zhǔn)文號的廣告?zhèn)浒浮?/p>

藥品廣告審查機(jī)關(guān)按照本辦法第十八條、第十九條、第二十條和第二十三條收回、注銷或者撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號的，應(yīng)當(dāng)自做出行政處理決定之日起5個工作日內(nèi)通知同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)，由廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依法予以處理。

第二十五條異地藥品廣告未向地藥品廣告審查機(jī)關(guān)備案的，地藥品廣告審查機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)后，應(yīng)當(dāng)責(zé)令限期辦理備案手續(xù)，逾期不改正的，停止該藥品品種在地的廣告活動。

第二十六條縣級以上藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)對審查批準(zhǔn)的藥品廣告情況進(jìn)行監(jiān)測檢查。對違法的藥品廣告，各級藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)當(dāng)填寫《違法藥品廣告移送通知書》（附表4），連同違法藥品廣告樣件等材料，移送同級廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)查處；屬于異地篡改經(jīng)批準(zhǔn)的藥品廣告內(nèi)容的，地藥品廣告審查機(jī)關(guān)還應(yīng)當(dāng)向原審批的藥品廣告審查機(jī)關(guān)提出依照《藥品管理法》第九十二條、本辦法第二十條撤銷藥品廣告批準(zhǔn)文號的建議。

第二十七條對違法藥品廣告，情節(jié)嚴(yán)重的，省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)督管理部門予以公告，并及時上報國家食品藥品監(jiān)督管理局，國家食品藥品監(jiān)督管理局定期匯總。

對虛假違法藥品廣告情節(jié)嚴(yán)重的，必要時，由國家工商行政管理總局會同國家食品藥品監(jiān)督管理局聯(lián)合予以公告。

第二十八條對未經(jīng)審查批準(zhǔn)的藥品廣告，或者的藥品廣告與審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不一致的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依據(jù)《廣告法》第四十三條規(guī)定予以處罰；構(gòu)成虛假廣告或者引人誤解的虛假宣傳的，廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)依據(jù)《廣告法》第三十七條、《反不正當(dāng)競爭法》第二十四條規(guī)定予以處罰。

廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)在查處違法藥品廣告案件中，涉及到藥品專業(yè)技術(shù)內(nèi)容需要認(rèn)定的，應(yīng)當(dāng)將需要認(rèn)定的內(nèi)容通知省級以上藥品監(jiān)督管理部門，省級以上藥品監(jiān)督管理部門應(yīng)在收到通知書后的10個工作日內(nèi)將認(rèn)定結(jié)果反饋廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)。

第二十九條藥品廣告審查工作人員和藥品廣告監(jiān)督工作人員應(yīng)當(dāng)接受《廣告法》、《藥品管理法》等有關(guān)法律法規(guī)的培訓(xùn)。藥品廣告審查機(jī)關(guān)和藥品廣告監(jiān)督管理機(jī)關(guān)的工作人員、、的，給予行政處分。構(gòu)成犯罪的，依法追究刑事責(zé)任。