導(dǎo)語：加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略思考一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

各區(qū)、縣人民政府，**管委會(huì)，市政府各部門、各市直屬機(jī)構(gòu)：

品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，也是一個(gè)國家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)實(shí)力與社會(huì)發(fā)展水平的標(biāo)志。為促進(jìn)我市產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，增強(qiáng)我市產(chǎn)品在國內(nèi)和國際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步提高**產(chǎn)品的知名度，造就一批真正以品牌帶動(dòng)的龍頭企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)，根據(jù)《國務(wù)院質(zhì)量振興綱要》（國發(fā)〔1996〕51號(hào)）、省政府《關(guān)于印發(fā)**省質(zhì)量振興計(jì)劃的通知》（皖政〔1998〕22號(hào)）的有關(guān)要求，決定進(jìn)一步加快實(shí)施全市品牌戰(zhàn)略工作。

一、充分認(rèn)識(shí)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的重要意義

（一）我市品牌戰(zhàn)略成效明顯。目前，全市共有22家企業(yè)的23個(gè)產(chǎn)品榮獲**名牌產(chǎn)品稱號(hào)。**毛峰茶、太平猴魁茶、**貢菊花3個(gè)產(chǎn)品獲國家地理標(biāo)志產(chǎn)品保護(hù)，國家免檢產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)零的突破，優(yōu)勢(shì)農(nóng)產(chǎn)品綠茶已列入中國名牌產(chǎn)品評(píng)價(jià)目錄。2006年我市被國家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)批準(zhǔn)為國家旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)城市。

（二）我市品牌戰(zhàn)略形勢(shì)嚴(yán)峻。企業(yè)創(chuàng)建品牌、經(jīng)營品牌、保護(hù)品牌的意識(shí)還不強(qiáng)。品牌數(shù)量相對(duì)較少、結(jié)構(gòu)單一，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不高。品牌培育機(jī)制不健全，缺乏針對(duì)性、綜合性的培育措施，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量、認(rèn)證、品牌保護(hù)、檢驗(yàn)檢測(cè)等創(chuàng)建品牌的一系列基礎(chǔ)性工作還比較薄弱。品牌激勵(lì)措施不完善。

（三）堅(jiān)定不移地加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略。當(dāng)前是我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，我市的工業(yè)、農(nóng)業(yè)和旅游服務(wù)業(yè)也正進(jìn)入一個(gè)重要的歷史性的轉(zhuǎn)型期，只停留在單純的廉價(jià)要素中獲取生存空間和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將難以獲得長足的可持續(xù)發(fā)展。全市上下要進(jìn)一步增強(qiáng)加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的責(zé)任感、緊迫感和使命感，采取切實(shí)措施大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)培育和發(fā)展體系，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化升級(jí)，提高經(jīng)濟(jì)運(yùn)行質(zhì)量和效益，努力實(shí)現(xiàn)**經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

二、加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本思路、主要目標(biāo)和發(fā)展原則

（四）基本思路。以開展**市知名品牌和**市質(zhì)量管理獎(jiǎng)評(píng)價(jià)活動(dòng)為抓手，加快推進(jìn)“品牌興市”，力爭(zhēng)通過3—5年的努力，推動(dòng)品牌建設(shè)的工作質(zhì)量和水平進(jìn)一步提升，品牌建設(shè)的質(zhì)量保障體系和支撐體系進(jìn)一步加強(qiáng)，品牌培育機(jī)制進(jìn)一步完善，主要產(chǎn)業(yè)的整體素質(zhì)、重點(diǎn)企業(yè)的質(zhì)量管理水平和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提高，全市企業(yè)質(zhì)量管理和品牌創(chuàng)建工作達(dá)到省內(nèi)先進(jìn)水平。

（五）主要目標(biāo)。努力形成一批在省內(nèi)、國內(nèi)乃至國際市場(chǎng)上質(zhì)量好、影響力大、市場(chǎng)占有率高、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的名牌產(chǎn)品，到2010年培育和發(fā)展中國名牌產(chǎn)品3個(gè)以上，國家免檢產(chǎn)品4個(gè)以上，**名牌產(chǎn)品30個(gè)以上，國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品5個(gè)以上，**市知名品牌200個(gè)，使我市名牌產(chǎn)品的總數(shù)達(dá)到或高于全省平均水平，名牌產(chǎn)品占全市規(guī)模以上企業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到60%以上。

（六）發(fā)展原則。實(shí)施品牌戰(zhàn)略要堅(jiān)持以企業(yè)為主體，以市場(chǎng)為主導(dǎo)的原則，以服務(wù)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)發(fā)展為目標(biāo)，進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量工作的宏觀指導(dǎo)和監(jiān)督管理，形成引導(dǎo)企業(yè)自律、加強(qiáng)政府監(jiān)管、運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制相結(jié)合的工作機(jī)制。

三、加快實(shí)施品牌戰(zhàn)略的主要措施

（七）加強(qiáng)對(duì)品牌戰(zhàn)略工作的組織領(lǐng)導(dǎo)。市政府決定成立“**市品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組”（另行文），辦公室設(shè)在市質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督局，負(fù)責(zé)品牌建設(shè)的規(guī)劃編制實(shí)施、綜合指導(dǎo)協(xié)調(diào)和日常管理工作。各地和有關(guān)單位也要及時(shí)成立相應(yīng)組織機(jī)構(gòu)，將品牌戰(zhàn)略工作納入重要議事日程，做到計(jì)劃落實(shí)、組織落實(shí)、措施落實(shí)。各級(jí)質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督部門要充分發(fā)揮職能優(yōu)勢(shì)和作用，積極承擔(dān)起統(tǒng)一管理和組織協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)仄放茟?zhàn)略推進(jìn)工作的職責(zé)。

（八）制定全市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃。市品牌戰(zhàn)略工作領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室要按照“整體設(shè)計(jì)、系統(tǒng)推進(jìn)，突出重點(diǎn)、形成特色，創(chuàng)新機(jī)制、開放集成，多方聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)配合”的思路，科學(xué)編制《**市實(shí)施品牌戰(zhàn)略中長期發(fā)展規(guī)劃》及分年度品牌培育發(fā)展計(jì)劃，對(duì)全市品牌建設(shè)進(jìn)行科學(xué)指導(dǎo)和宏觀管理。各地和有關(guān)單位要認(rèn)真按照規(guī)劃要求，分別編制符合當(dāng)?shù)貙?shí)際的子規(guī)劃。

（九）增強(qiáng)企業(yè)自主創(chuàng)新能力。認(rèn)真貫徹落實(shí)市委、市政府《關(guān)于實(shí)施科技規(guī)劃綱要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的意見》（黃字〔2006〕26號(hào)）和“工業(yè)20條”等相關(guān)政策，引導(dǎo)企業(yè)加大技術(shù)研發(fā)投入，提高產(chǎn)品的技術(shù)層次和國際競(jìng)爭(zhēng)力。繼續(xù)抓好重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、研發(fā)中心、質(zhì)檢中心等創(chuàng)新載體建設(shè)，為品牌建設(shè)和塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供高效、便捷的服務(wù)，推動(dòng)“**制造”向“**創(chuàng)造”跨越。推進(jìn)重大科技專項(xiàng)工程實(shí)施。啟動(dòng)實(shí)施制造業(yè)信息化、車用儀表及電器、特色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、循環(huán)經(jīng)濟(jì)示范和旅游業(yè)信息化等5項(xiàng)重大科技專項(xiàng)。

（十）夯實(shí)品牌戰(zhàn)略的質(zhì)量基礎(chǔ)。深入實(shí)施技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略，推動(dòng)農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、信息標(biāo)準(zhǔn)化、高新技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化等同步發(fā)展，努力構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系和旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系。加快**毛峰、太平猴魁、祁門紅茶、**貢菊等具有地理標(biāo)志產(chǎn)品特征的農(nóng)產(chǎn)品的種植、貯運(yùn)、加工、保鮮工藝標(biāo)準(zhǔn)和生態(tài)農(nóng)業(yè)、旅游觀光農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制修訂工作。完善旅游、餐飲、商業(yè)等相關(guān)行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量地方標(biāo)準(zhǔn)。全面推進(jìn)質(zhì)量管理體系建設(shè)，深入開展質(zhì)量改進(jìn)、質(zhì)量攻關(guān)、降廢減損等活動(dòng)，不斷提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。大力加強(qiáng)計(jì)量、質(zhì)量檢測(cè)體系建設(shè)，集中力量建設(shè)好省級(jí)和市級(jí)質(zhì)檢中心，加快推進(jìn)**經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)檢測(cè)中心建設(shè)步伐。

（十一）奠定品牌戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。圍繞各級(jí)各類園區(qū)工業(yè)發(fā)展目標(biāo)，著力培育提升制造業(yè)、高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)品牌，發(fā)揮骨干企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)的品牌集聚與輻射效應(yīng)。圍繞建設(shè)山區(qū)生態(tài)、高效農(nóng)業(yè)，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，做大做強(qiáng)茶業(yè)、竹木業(yè)、蠶桑業(yè)、果蔬業(yè)、藥業(yè)和養(yǎng)殖業(yè)六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，打造茶葉、木竹制品、繭絲綢三大行業(yè)品牌。圍繞加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，在旅游、金融、房地產(chǎn)、餐飲、教育、現(xiàn)代物流、文化娛樂等領(lǐng)域爭(zhēng)創(chuàng)服務(wù)品牌。

（十二）拓寬品牌培育發(fā)展的路徑。一要“做大做強(qiáng)”。對(duì)我市重點(diǎn)企業(yè)和品牌產(chǎn)品，給予重點(diǎn)培育、重點(diǎn)扶持，鼓勵(lì)知名品牌利用品牌資產(chǎn)進(jìn)行擴(kuò)張和延伸，促進(jìn)規(guī)模企業(yè)早出品牌、多出品牌。二要“外聯(lián)內(nèi)合”。加強(qiáng)同國內(nèi)、國際一流企業(yè)的合作，直接學(xué)習(xí)他們?cè)谄放平ㄔO(shè)上的成功經(jīng)驗(yàn)，逐步打造自己的品牌；利用自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)同行業(yè)或同產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)聯(lián)合，“抱團(tuán)”創(chuàng)品牌。三要“整合集聚”。發(fā)揮我市產(chǎn)業(yè)集群的優(yōu)勢(shì)，通過產(chǎn)業(yè)園區(qū)的整合和提升，促進(jìn)企業(yè)空間的集聚，形成產(chǎn)業(yè)集群，建成一批先進(jìn)制造業(yè)基地，創(chuàng)建區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌。四要“梯度開發(fā)”。使我市的品牌產(chǎn)品形成合理的梯度結(jié)構(gòu)，做到儲(chǔ)備一批，培育一批，成長一批。認(rèn)真開展“**市知名品牌”評(píng)價(jià)活動(dòng)，先行打造一批市級(jí)知名品牌，在此基礎(chǔ)上積極扶持、培育，使之具備爭(zhēng)創(chuàng)**名牌產(chǎn)品和中國名牌產(chǎn)品的條件和能力。

（十三）加大質(zhì)量監(jiān)督和品牌保護(hù)力度。質(zhì)監(jiān)、工商、公安等部門要密切配合，嚴(yán)厲打擊假冒、侵權(quán)知名品牌的違法行為。要加強(qiáng)對(duì)重點(diǎn)行業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督，繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，開展經(jīng)常性的行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢查活動(dòng)，加快建立質(zhì)量信用等級(jí)評(píng)價(jià)、信用監(jiān)督、失信懲戒制度。開展質(zhì)量守信企業(yè)創(chuàng)建活動(dòng)，建立和完善質(zhì)量白皮書定期制度。建立健全品牌保護(hù)機(jī)制，形成企業(yè)自我保護(hù)、行政保護(hù)和司法保護(hù)相結(jié)合的保護(hù)體系。

（十四）進(jìn)一步完善品牌獎(jiǎng)勵(lì)政策。對(duì)首次獲得“中國名牌產(chǎn)品”、“國家免檢產(chǎn)品”、“國家質(zhì)量管理獎(jiǎng)”、“**名牌產(chǎn)品”、“**省質(zhì)量管理獎(jiǎng)”、“**市知名品牌”、“**市質(zhì)量管理獎(jiǎng)”的企業(yè)分別給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)。各有關(guān)職能部門要強(qiáng)化服務(wù)職能，打破條塊分割，加強(qiáng)協(xié)調(diào)溝通，盡心盡職為品牌培育和發(fā)展鋪路搭橋。

（十五）加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略的宣傳力度。各新聞媒體要開辟品牌戰(zhàn)略宣傳專欄，加大對(duì)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的宣傳力度，積極營造品牌建設(shè)“人人參與、人人有責(zé)”的良好氛圍，動(dòng)員全社會(huì)支持和參與實(shí)施品牌戰(zhàn)略，形成“企業(yè)主動(dòng)、政府推動(dòng)、社會(huì)互動(dòng)”的品牌建設(shè)格局，為促進(jìn)**經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。