導(dǎo)語：視頻文創(chuàng)園區(qū)位特點及人才培養(yǎng)策略一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

[摘要]近年來，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)力，各級視頻文創(chuàng)園的迅速崛起備受矚目。本文以長沙馬欄山視頻文創(chuàng)園為例，分析文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中區(qū)位的重要性，探討馬欄山視頻文創(chuàng)園獨特的區(qū)位特點對其影響。通過對馬欄山視頻文創(chuàng)園人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀以及特點進行分析，提出在高校合作、視頻制作、版權(quán)交易平臺、核心技術(shù)人才、園區(qū)創(chuàng)新活力等方面的策略建議，助力打造獨有的品牌效應(yīng)，成為具有國際影響力的“中國V谷”。

[關(guān)鍵詞]馬欄山視頻；文創(chuàng)園短視頻；高校建設(shè)；人才培養(yǎng)

隨著國家政策和資金的幫扶力度逐年加大，我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模不斷擴張，發(fā)展進入提速階段。2010-2018年，我國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從11052億元增長至38737億元，年均復(fù)合增長率達到16.97%，2020年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入98514億元，同比增長13.73%。[1]“十四五”規(guī)劃從國家層面進行戰(zhàn)略部署，實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化消費模式。文化和旅游部發(fā)布的《關(guān)于推動數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，從優(yōu)化產(chǎn)品供給、培育新型業(yè)態(tài)、文旅融合、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)等五個方面的工作著手，從產(chǎn)業(yè)層面提供指引[2]。各省積極響應(yīng)國家號召，湖南省的“十四五”規(guī)劃提出：把馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建成全國一流的視頻文創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)基地、數(shù)字制作基地、版權(quán)交易基地，打造成為具有國際競爭力的“中國V谷”[3]。因此，視頻文創(chuàng)園的區(qū)位優(yōu)勢及人才培養(yǎng)特征究竟如何賦能其發(fā)展，成為亟待解決的問題。

一、馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的區(qū)位特點

湖南省的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)年均復(fù)合增率22.95%，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速增加值展現(xiàn)出巨大的潛力與生機，成為湖南省的支柱產(chǎn)業(yè)之一[4]。湖南涌現(xiàn)出大批文創(chuàng)大軍，為促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起而蓄力。馬欄山視頻文創(chuàng)園作為湖南省重點發(fā)展對象，致力于打造視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。園區(qū)坐擁獨特的地理位置和資源優(yōu)勢，呈現(xiàn)出極其鮮明的區(qū)位發(fā)展優(yōu)勢。

（一）歷史文化背景悠久，湖湘文化特色鮮明

湖湘文化深受先楚文化影響，歷史悠久、極具區(qū)域性特色。憂患意識和家國情懷組成了湖湘文化最精華的精神內(nèi)核。依托湖湘學(xué)派、船山學(xué)和晚清理學(xué)等內(nèi)容，吸收湘西、湘南少數(shù)為代表的民族文化，形成浩然正氣的傳承信念，愛國愛民的家國情懷，自強不息、求真務(wù)實的作風(fēng)、剛毅頑強的奮斗精神。千百年來，湘楚地區(qū)以更加開放包容的姿態(tài)推陳納新，新時代背景下，湖湘文化以敢于探索、敢為人先的思想基礎(chǔ)，影響著湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為湖南文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了深厚的文化底蘊和精神內(nèi)核。

（二）長沙市文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，布局基本形成

近幾年來，長沙作為集政治、經(jīng)濟、文化中心于一體的新一線綜合城市，經(jīng)濟文化發(fā)展迅速，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)增加值位列全國第三，形成以游戲動漫、創(chuàng)意設(shè)計、傳媒影視等內(nèi)容為主的完整產(chǎn)業(yè)鏈，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為長沙市主要的支柱性產(chǎn)業(yè)，約占全市GDP比重的10%。2017年，長沙作為“媒體藝術(shù)之都”，正式走進國際社會和文化創(chuàng)意界的視野[5]。長沙是第一批國家歷史文化名城，有岳麓書院、新民學(xué)會舊址等歷史人文景觀，馬王堆漢墓、長沙窯鎮(zhèn)等歷史文化經(jīng)典，湘繡、花鼓戲等文化遺產(chǎn)等。長沙大力發(fā)展的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將其歷史文脈和厚重底蘊展現(xiàn)給世人。長沙逐步將產(chǎn)業(yè)集聚化、文創(chuàng)現(xiàn)代化、國際化作為轉(zhuǎn)型目標(biāo)，并與科技創(chuàng)新、文化旅游等因素高度融合，培養(yǎng)出別具特色的“廣電湘軍”“出版湘軍”等知名文化產(chǎn)業(yè)。長沙文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展同樣為馬欄山視頻文創(chuàng)園的發(fā)展提供了強有力的支持，以數(shù)字視頻內(nèi)容生產(chǎn)為核心的園區(qū)內(nèi)匯集了3200多家視頻文創(chuàng)類企業(yè)，成為了湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一張亮麗的名片。

（三）媒體資源豐厚，打造特色“文創(chuàng)湘軍”

湖南廣電形成了湖南衛(wèi)視和芒果TV“一云多屏、兩翼齊飛”的格局，建成了傳播性強、覆蓋范圍廣、創(chuàng)新意識極高的傳播平臺，打造了獨特的“芒果模式”，具有一定的前瞻性、開拓性。湖南廣電多次改革原有發(fā)展模式，探索新型傳播手段。在《出手吧，姐姐》中嘗試“大屏賦能小屏”的傳播模式，在綜藝主持節(jié)目中融入“數(shù)字主持人”，疫情期間創(chuàng)作“云”錄制智趣類脫口秀節(jié)目，加快開發(fā)文旅IP升級，打造文旅融合沉浸式體驗等。馬欄山園區(qū)入駐企業(yè)聯(lián)合各視頻網(wǎng)站創(chuàng)造系列“出圈”節(jié)目，如園區(qū)入駐企業(yè)中廣天擇傳媒和bilibili打造的《守護解放西》，全方位全時段的拍攝警方真實辦案全過程；中廣天擇與西瓜視頻聯(lián)手打造《沖呀藍朋友》[6]，成為全國首檔救援紀(jì)實真人秀；園區(qū)內(nèi)的“知了青年”，運用年輕一代的獨特理解與審美創(chuàng)作，制作《了不起的匠人》、《了不起的村落》等系列紀(jì)錄片……園內(nèi)入駐企業(yè)以“內(nèi)容＋數(shù)字”的模式，探索新時代下媒體平臺的生存方法。

二、馬欄山視頻文創(chuàng)園的人才培養(yǎng)特點及現(xiàn)狀

如抖音賬號“主持人王燕”，憑借電視節(jié)目《尋情記》的大眾熒屏形象，在其視頻賬號分享生活經(jīng)驗和提升氣質(zhì)的方法，打造“精致女人”形象；抖音賬號“張丹丹的育兒經(jīng)”，為粉絲用戶產(chǎn)出關(guān)于育兒指南的上千個視頻作品……湖南廣電MCN機構(gòu)利用人才資源，將電視熒幕和手機小屏幕打通，建立起“芒果模式”的合作賬號，涵蓋規(guī)模化、品牌化、專業(yè)化的博主和個人用戶。高適配度、高傳播度的策劃、后期、宣發(fā)，使其快速實現(xiàn)流量變現(xiàn)，核心團隊默契程度高、主持人專業(yè)水平強、國民可信度高等優(yōu)勢為其不斷壯大提供了廣闊的創(chuàng)造空間。二是創(chuàng)新意識強、科技程度高。馬欄山視頻文創(chuàng)園的各類人才具有較為強烈的創(chuàng)新意識、自主意識。對融媒體人才要求而言，除了掌握傳統(tǒng)采、編、播等技術(shù)基礎(chǔ)，還應(yīng)當(dāng)具備運用人工智能、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的能力。馬欄山視頻文創(chuàng)園以“224”產(chǎn)業(yè)技術(shù)為底座，建立中國V鏈數(shù)字資產(chǎn)交易中心，打造獨有的5G智慧電臺與視頻多場景應(yīng)用實驗室、“馬欄山4K頻道”等，在智能算法、大數(shù)據(jù)分析、虛擬場景等方面頗有成效。三是媒介素養(yǎng)高、版權(quán)意識強。資源和版權(quán)在視頻市場的快速發(fā)展的狀態(tài)下，占據(jù)戰(zhàn)略的核心地位。馬欄山視頻文創(chuàng)園建設(shè)馬欄山視聽節(jié)目國際版權(quán)交易中心依托湖南廣電內(nèi)容資源，成為視頻版權(quán)買賣雙方的“溝通橋梁”，公平公正對待版權(quán)評估方案以及行業(yè)定價機制，使版權(quán)交易市場全面激活，促進視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良性健康發(fā)展。[8]馬欄山版權(quán)交易中心利用區(qū)塊鏈技術(shù)，推出以“確權(quán)+維權(quán)”為基礎(chǔ)服務(wù)的線上版權(quán)一站式交易保護平臺“芒起來”。“版權(quán)集成+評估定價”為內(nèi)容生產(chǎn)方和采購方雙方提供溝通渠道的同時，創(chuàng)作者的隱私和權(quán)力也得到了保障。一方面從市場層面、內(nèi)容保障等方面對視頻價值進行評估。另一方面，提供版權(quán)登記、認證等服務(wù)，節(jié)約創(chuàng)作者成本。構(gòu)建版權(quán)實時監(jiān)測和維權(quán)服務(wù)系統(tǒng)，提高內(nèi)容生產(chǎn)者維權(quán)成功率，實現(xiàn)數(shù)字化版權(quán)交易。

三、馬欄山視頻文創(chuàng)園發(fā)展策略

2017年12月26日，湖南省人民政府辦公廳發(fā)布《湖南省人民政府辦公廳關(guān)于支持馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)發(fā)展的若干意見》(以下簡稱《意見》)，湖南省和長沙市兩級政府提出大力扶持產(chǎn)業(yè)園的“四獎兩補三支持”政策[9]。對標(biāo)“北有中關(guān)村，南有馬欄山”的口號，馬欄山視頻文創(chuàng)園更需要“下重手”，狠抓、穩(wěn)打、做出有力措施。

（一）提高園區(qū)影響力，輻射湖南地區(qū)

馬欄山視頻文創(chuàng)園應(yīng)利用了湖南省和長沙市省市兩級政策，制定相關(guān)行業(yè)政策與保障制度。湖南省、長沙市先后發(fā)布的《意見》《科技創(chuàng)新支撐馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展若干措施》等措施及政策[10]，推進了網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目交易平臺建設(shè)產(chǎn)業(yè)。在原有的基礎(chǔ)上，聯(lián)通合作打造了園區(qū)與平臺發(fā)展政策、建設(shè)與運營的產(chǎn)業(yè)政策?！傲⒆泷R欄山，輻射長株潭”，馬欄山視頻文創(chuàng)園的建設(shè)，增強了長沙在湖南省區(qū)域內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、視頻行業(yè)等各個領(lǐng)域的中心地位，并且起到強大的輻射效應(yīng)，引領(lǐng)長株潭整體發(fā)展，協(xié)同打造湖南文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展聚集區(qū)，推進湖南省加快融入長江經(jīng)濟帶，提高湖南地區(qū)協(xié)同發(fā)展的整體水平和效率?！氨庇兄嘘P(guān)村，南有馬欄山”。馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園緊緊扎根中部地區(qū)，將視野拓展到全國各地，對標(biāo)國際舞臺，致力于打造成為全國最具代表性之一的視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園基地。

（二）健全交易中心法律制度，保障視聽節(jié)目產(chǎn)權(quán)

園區(qū)應(yīng)積極配合政府引導(dǎo)性的產(chǎn)業(yè)政策和制度保障，建全全流程的版權(quán)交易法律服務(wù)體系以及糾紛解決機制辦法?！敖灰字行摹狈杀Ｕ系闹攸c問題在于———制定視聽節(jié)目知識產(chǎn)權(quán)保護的地方性法律法規(guī)、規(guī)章制度，加強廣播電視及網(wǎng)絡(luò)視頻作品的產(chǎn)權(quán)法制條例。2018年1月，長沙成為中國首個擁有市級知識產(chǎn)權(quán)保護工作領(lǐng)導(dǎo)小組的城市。近3年，長沙市知識產(chǎn)權(quán)法庭共審理民事案件1.9萬余件（審理專利案件1708件），多維度、全方位的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)了長沙地區(qū)的知識產(chǎn)權(quán)保護工作，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供良好的法律保障[11]。目前，長沙設(shè)立的湖南省首家知識產(chǎn)權(quán)仲裁院及影視文化仲裁院，為馬欄山視頻文創(chuàng)園的“交易中心”提供了獨立的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目版權(quán)國際仲裁中心，保證信息交流和高效、便捷的法律服務(wù)。

（三）制定系統(tǒng)的培訓(xùn)體系，加強與高校的合作交流

新時代下的融媒體人才，更是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)極其重視的儲備軍力量。目前，湖南省各大高校加強專業(yè)人才培養(yǎng)、優(yōu)化專業(yè)結(jié)構(gòu)、打通人才輸送渠道，引領(lǐng)湖南視頻文創(chuàng)類產(chǎn)業(yè)發(fā)展。以湖南師范大學(xué)為例，其新聞與傳播學(xué)院開設(shè)的湖南省傳媒發(fā)展研究基地、傳播倫理與法制研究所、內(nèi)參研究中心、縣級融媒體建設(shè)研究中心、文化傳播研究所等研究中心，建成一支師資力量雄厚、權(quán)威性強的隊伍。學(xué)院以打造新型全能型融媒體人才為目標(biāo)，致力于研究和培養(yǎng)大批應(yīng)用型、復(fù)合型新聞傳播人才。并以“跨學(xué)科”＋“交叉融通”為核心理念，與中國人民大學(xué)新聞學(xué)院共建，打造學(xué)科交叉、文理相融路線。另外，長沙學(xué)院依靠其獨特的地理位置優(yōu)勢所開設(shè)的———馬欄山新媒體學(xué)院，學(xué)習(xí)內(nèi)容中包含基礎(chǔ)文化課教育以及綜合性通識知識與傳媒類專業(yè)高層次核心課程相結(jié)合，開辦特色鮮明、重點突出的課程設(shè)置，提高專業(yè)技能和實踐能力。并通過學(xué)習(xí)觀摩其他文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展及建設(shè)，提升了其知識水平和技能，激發(fā)了“文創(chuàng)湘軍”的創(chuàng)作活力和靈感。經(jīng)科教聯(lián)動、產(chǎn)學(xué)研結(jié)合、校所企共贏”的產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，馬欄山視頻文創(chuàng)園與湖南省各大高校之間相互輸送人才、聯(lián)系緊密、共建共榮，為湖南省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅實的人才基礎(chǔ)。[12]

（四）提高媒介素養(yǎng)，優(yōu)化人才待遇

融媒體時代下，在短視頻內(nèi)容大幅增加、種類繁雜、信息碎片爆炸的情況下，短視頻制作更應(yīng)遵循“內(nèi)容為王、技術(shù)為先、受眾為主”。如今，大部分文創(chuàng)企業(yè)仍存在人才供需不足、人才流失嚴(yán)重等現(xiàn)象。在此情況下，湖南省各大院校加強學(xué)生媒介素養(yǎng)，提高人才專業(yè)性能力。專業(yè)課程的增設(shè)，學(xué)科知識相互交叉，為培養(yǎng)具有高精準(zhǔn)度、專業(yè)能力強、創(chuàng)新思維活躍的人才提供思路，為湖南省文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入高層次、全能型、實用型、復(fù)合型的全媒體人才，帶來全新活力。馬欄山視頻文創(chuàng)園通過做強“馬欄山指數(shù)”、加強網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)工作、加大培訓(xùn)投入費用力度、鼓勵園區(qū)頭部企業(yè)融入文化、推動園區(qū)品牌建設(shè)等方式，培養(yǎng)大批具有媒介素養(yǎng)、專業(yè)性強、創(chuàng)新意識強的人才，推動打造園區(qū)的品牌效應(yīng)，走出湖南、走向更具國際國內(nèi)影響力的舞臺。[13]

結(jié)語

“互聯(lián)網(wǎng)＋”時代的快速發(fā)展與變革，為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)帶來了契機，同樣也帶了挑戰(zhàn)。坐落在湖南長沙的馬欄山視頻文創(chuàng)園，憑借獨特的區(qū)位優(yōu)勢迅速發(fā)展，馬欄山視頻文創(chuàng)園與湖湘文化精神相得益彰，發(fā)展起“文創(chuàng)湘軍”“視頻湘軍”的強大隊伍。馬欄山視頻文創(chuàng)園在人才培養(yǎng)、版權(quán)交易中心、園區(qū)建設(shè)、創(chuàng)新能力等方面還存在著亟待解決的問題，這更要求視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園與政府、高校、企業(yè)等多方加強合作，提高人才的專業(yè)素養(yǎng)、創(chuàng)新能力與核心競爭性，打造馬欄山視頻文創(chuàng)園獨有的品牌效應(yīng)，走向國際舞臺，成為具有國際影響力的中國“V谷”。

作者：張倩