導(dǎo)語：略析櫥窗廣告設(shè)計(jì)色彩的使用一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、色彩的心理感受

研究色彩給人們的不同心理感受，正確用于櫥窗廣告中的各類商品宣傳中，調(diào)動人們的精神情緒。色彩感受雖然因人而異，但總體上也有一個(gè)反映眾人心理的基本傾向。冷暖關(guān)系，綠、藍(lán)、紫色相有舒適、文靜、清涼等冷的感受;紅、橙、黃色相有熱烈、溫暖、興奮等暖的感受。在同一色相系列中也會產(chǎn)生冷暖關(guān)系，例如，橙紅偏暖、紫紅偏冷，橘黃偏暖，檸檬黃偏冷，藍(lán)綠偏暖，藍(lán)紫偏冷。冷暖關(guān)系是色彩三要素互相比較中所產(chǎn)生的。遠(yuǎn)近關(guān)系，是因色彩的冷暖關(guān)系給人們在視覺感受中產(chǎn)生的。冷色有遠(yuǎn)感，大自然的群山關(guān)系是藍(lán)山遠(yuǎn)，青山近，暖色有近感，馬路上衣著色彩不同的人，要算紅色最奪目，即使在偏遠(yuǎn)的地方，紅色也會越過許多色相“跳”在你的眼前。在各種廣告中多用紅色，也就是暖色在色相對比中產(chǎn)生近感的道理。輕重關(guān)系，色相的飽和度的高和低，有產(chǎn)生輕重感的視覺效果，色相飽和度高，感受就重，反之就輕，在櫥窗廣告中用色要區(qū)別色彩的輕重感，即使應(yīng)用對比色純度也要減弱。我們根據(jù)色彩的明度差別還有考慮脹縮關(guān)系，例如，白色比灰色呈膨脹感，故面積小的可多用明亮的淺淡色為宜，可使之有寬暢之感，寧靜而和諧之美。

二、色相的感受與應(yīng)用

由紅、黃、藍(lán)色互相調(diào)合而成橙、綠、紫間色，再由各間色調(diào)配不同的再間色，按色彩要素經(jīng)過不同比例調(diào)合產(chǎn)生的各種色相，成為我們方便表現(xiàn)物體的各種色調(diào)，來喚起人們的心里感受，引起快感，產(chǎn)生美感。無論深藍(lán)還是淡藍(lán)色，都會使我們想到無限的宇宙、天空或者大海。它喻意和平、安靜、純潔。給人陽光，象征光明、高貴、愉快。它能和許多色彩構(gòu)成良好的對比調(diào)和關(guān)系，是極好的襯托色，可以充分顯示它色的光感與色感。有的色調(diào)可用于各種商品陳列，有的商品使用色調(diào)范圍狹窄，色調(diào)是對櫥窗廣告情感表達(dá)有著重要作用，理想的效果我們必須在實(shí)踐中領(lǐng)會運(yùn)用。色彩使用、搭配不要脫離生活，脫離消費(fèi)心理，現(xiàn)在色彩理論研究成果甚豐，我們在學(xué)習(xí)應(yīng)用時(shí)要正確理解，才能提高廣告設(shè)計(jì)的色彩水平。即使是一種色調(diào)，由于中國人愛好不等于外國人的愛好，漢族的愛好不等于兄弟民族的愛好，城市居民的愛好不等于鄉(xiāng)村居民的愛好，所以在廣告設(shè)計(jì)色彩應(yīng)用中必須重視這類復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)問題。

三、商品色與環(huán)境色

引人注目的色彩應(yīng)用，富有情感的色彩基調(diào)，給人直接可觀形象，凝聚廣告設(shè)計(jì)人員的審美才智。一個(gè)櫥窗空間里密集了多種色彩，有商品色和環(huán)境色(道具、燈光、材料等)。商品色是櫥窗廣告中的主色調(diào);環(huán)境色都是為著襯托商品的主色調(diào)，主色調(diào)是在一個(gè)櫥窗里的許多商品中色相最接近的一類商品色為準(zhǔn)，環(huán)境色是以商品色主調(diào)來配置的，為顯示商品，組織一個(gè)理想的色調(diào)環(huán)境。在追求櫥窗色彩的豐富多彩，并不需要多用各種不同的色相，而是只色相之間對比、映襯，五顏六色未必美觀，有基調(diào)有對比才有韻律美感。

(一)商品色與環(huán)境色的對比烘托商品是櫥窗廣告用色的要領(lǐng)，色彩應(yīng)用的選擇應(yīng)與商品色配置得當(dāng)，商品色與環(huán)境色的關(guān)系以對比為好，其次從屬配色以調(diào)合為上，整體舒適可以增強(qiáng)廣告信息表現(xiàn)力。商品色是美的，加上環(huán)境色的襯托，使商品美的形象印刻在人們的記憶中。為此，設(shè)計(jì)人員不要拋開商品主題，隨便使用自己偏愛的習(xí)慣用色。商品色的深淡、花素、冷熱，須照商品色與環(huán)境色的對比原則使用，是商品形象鮮明清晰。

(二)商品色與環(huán)境色不要調(diào)和以商品色為一方，以環(huán)境色為又一方，雙方只有在對比之下才可突出主題，并反映商品的價(jià)值質(zhì)量。譬如，在一個(gè)櫥窗里，綜合了男女服飾、包袋、鞋帽、珠鏈都是不同明度的一種色相，如采用裝飾效果為有機(jī)玻玻璃、絲絨、墻布、燈飾等也是不同明度的一種色相。商品色的色相與環(huán)境色的色形成對比，視覺效果肯定會好。如果商品色和環(huán)境色屬于同一色相，論色調(diào)確是高度統(tǒng)一，若講傳遞功能卻無法表達(dá)，將主題的色彩美、款式美完全“調(diào)和”了，整天效果會大打折扣，所以我們還應(yīng)考慮鄰近的色調(diào)，以致互相映襯，各展其美?？傊实谋憩F(xiàn)力，改變著廣告的宣傳路線。色彩可以吸引人的眼球影響人們對廣告的聯(lián)想。是櫥窗廣告設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)方面，只有對這些色彩進(jìn)行深刻的認(rèn)識，了解它們的特性掌握其中的原理，并針對不同的主題采用不同的色彩方案，合理搭配，才能使廣告做得更成功。

作者：樂孝平單位：荊州市高級技工學(xué)校