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因特網(wǎng)自二十世紀九十年代開始普及以來，其發(fā)展之快，影響之大，正給人類文明帶來前所未有的影響和挑戰(zhàn)。以因特網(wǎng)、計算機為代表的信息技術(shù)革命，昭示著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的到來。在人們追逐網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代腳步的過程中，網(wǎng)上購物、網(wǎng)上銀行、網(wǎng)上娛樂已經(jīng)走進普通人的生活。人們在享受網(wǎng)絡(luò)帶來的方便、快捷與愉悅的同時，熟不知人們的“注意力”越來越被網(wǎng)絡(luò)所牽引！這種由“注意力”產(chǎn)生的利潤，客觀上刺激了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的繁榮。面對蓬勃發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟（注意力經(jīng)濟），亦喜亦憂？仁者見仁，智者見智！

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟及其特征

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟植根于20世紀70年代的信息革命，并在90年代的全球“信息高速公路”建設(shè)的高潮中逐漸成型的。對這場信息革命所形成的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟可以從廣義與狹義角度去理解。若從微觀經(jīng)濟學的角度（即狹義）來講，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟屬于部門經(jīng)濟的范疇,是信息產(chǎn)業(yè)中的一類部門經(jīng)濟。即指現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)、電子計算機網(wǎng)絡(luò)等各種網(wǎng)絡(luò)部門及部門內(nèi)的一切經(jīng)濟活動。若從廣義上來理解，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指建立在由現(xiàn)代通訊網(wǎng)絡(luò)、電子計算機網(wǎng)絡(luò)及各種資源配置網(wǎng)絡(luò)所形成的綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的一國乃至世界范圍內(nèi)的一切經(jīng)濟活動。不僅包括物質(zhì)的，也包括非物質(zhì)的。簡言之，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是指網(wǎng)絡(luò)型的經(jīng)濟，即經(jīng)濟活動的網(wǎng)絡(luò)化。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是基于網(wǎng)絡(luò)的、以信息為特征的一種新型經(jīng)濟形態(tài)，是生產(chǎn)者和消費者通過因特網(wǎng)聯(lián)系而產(chǎn)生的經(jīng)濟活動，以信息產(chǎn)業(yè)和服務(wù)為主導，是由直接從互聯(lián)網(wǎng)或與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)中獲取全部收入或部分收入的企業(yè)構(gòu)成的經(jīng)濟。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟作為一種新型的經(jīng)濟形式，具有區(qū)別于傳統(tǒng)經(jīng)濟的獨特特征，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：（一）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種知識智能型經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是信息、知識型經(jīng)濟。經(jīng)濟的發(fā)展不再是靠體力而是靠知識和信息，財富被重新定義為所擁有信息、知識和智力的多少，智能工具將日益占社會的主導地位，傳統(tǒng)產(chǎn)品中知識的含量不斷增加，生產(chǎn)、交換和分配等各種經(jīng)濟活動都將日益智能化。（二）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種直接經(jīng)濟，是用網(wǎng)絡(luò)武裝的更高階段的直接經(jīng)濟。由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，經(jīng)濟組織趨于扁平化，網(wǎng)絡(luò)直銷代替間接的商場銷售，網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與消費者可以在網(wǎng)上直接見面，省去車馬勞頓與時間費用。（三）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種全球化經(jīng)濟。由于信息網(wǎng)絡(luò)把整個世界變成了“地球村”，而建立在綜合性全球信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動，在全球范圍內(nèi)形成相互聯(lián)動、資源共享的態(tài)勢，突破了空間、國界的限制，使經(jīng)濟活動成為全球性的活動。（四）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種虛擬經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的虛擬性源于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性，它除了空間上的虛擬性，還表現(xiàn)為時間上的虛擬性與物質(zhì)上的虛擬性。這是因為，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動是在信息網(wǎng)絡(luò)構(gòu)筑的虛擬空間（媒體空間）中進行的，信息網(wǎng)絡(luò)每天24小時都在運轉(zhuǎn)中,網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動可以全天候地、高效快捷地連續(xù)進行，很少受到時間因素的制約，與經(jīng)濟社會實物經(jīng)濟相對應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟運行在網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)濟活動實際上只是一套符號體系。雖然經(jīng)濟活動實實在在地進行著，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟活動的諸要素都是虛擬的。（五）網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種注意力經(jīng)濟。英特爾前董事長格羅夫說：“未來因特網(wǎng)之爭是爭奪眼球的戰(zhàn)爭。”西蒙教授也曾說過：“有價值的不再是信息，而是注意力?！币虼耍⒁饬?jīng)濟又被形象地稱為“眼球經(jīng)濟”，它是指實現(xiàn)注意力這種有限的主觀資源與信息這種相對無限的客觀資源的最佳配置的過程。由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟本質(zhì)上是一種注意力經(jīng)濟，使得人們對“注意力”的關(guān)注勝過以往任何時代。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡(luò)成癮及其表現(xiàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟、網(wǎng)絡(luò)社會的不斷發(fā)展，所謂“因特網(wǎng)綜合癥”（即網(wǎng)絡(luò)成癮癥）隨之出現(xiàn)。那些被人們稱之為“網(wǎng)蟲”的網(wǎng)絡(luò)成癮者，他們對網(wǎng)絡(luò)一往情深，為了網(wǎng)絡(luò)可以拋開家庭與身邊的親人，可以辭去滿意的工作，特別是一些青年學生，甚至發(fā)展到為了上網(wǎng)而放棄學業(yè)。可以說，沒有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的網(wǎng)絡(luò)，就不可能有網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象，也不可能有網(wǎng)絡(luò)成癮者。

網(wǎng)絡(luò)成癮指由于過度使用互聯(lián)網(wǎng)而導致明顯的社會、心理損害的一種現(xiàn)象。這些網(wǎng)絡(luò)成癮者與賭博成癮者非常相似，均為無成癮物質(zhì)作用下的行為沖動失控。I.Goldberg最先提出“互聯(lián)網(wǎng)成癮癥”（Internetaddictiondisorder簡稱IAD）這個概念。后來Davis又提出了“病理性網(wǎng)絡(luò)使用”的概念，而這種病理性使用影響了人們的學習、工作和生活。Griffth則把網(wǎng)絡(luò)成癮看作是一種技術(shù)成癮，是對網(wǎng)絡(luò)中新的軟件、新的游戲和新的信息產(chǎn)生的迷戀。有學者認為使用“網(wǎng)絡(luò)成癮”夸大了網(wǎng)絡(luò)的消極作用，但是美國Young教授通過調(diào)查證實了網(wǎng)絡(luò)成癮的存在。她還和Bread教授一起制定了評定網(wǎng)絡(luò)成癮的九條標準，這9條標準是：經(jīng)?；叵肫鹨郧暗木W(wǎng)上活動，或期待下次上網(wǎng)；需要增加更多的上網(wǎng)時間以獲得滿足感；在努力減少或停止上網(wǎng)時，感到煩躁不安、悶悶不樂或容易發(fā)怒；上網(wǎng)時間比計劃的要長；雖然多次努力控制、減少或停止上網(wǎng)，但不能成功；因為上網(wǎng)，妨礙或喪失了重要人際關(guān)系（如與父母、老師、朋友等的關(guān)系）；因為上網(wǎng)，影響了學習；曾經(jīng)對家人、好友或其他人撒謊，隱瞞上網(wǎng)的事；把上網(wǎng)作為逃避問題或緩解不良情緒（如無助、嫉妒、內(nèi)疚、焦慮或抑郁）的方法。被測試者只要滿足其中5條便可被判定為網(wǎng)絡(luò)成癮。

網(wǎng)絡(luò)成癮大致可以劃分為五種基本類型：（一）網(wǎng)絡(luò)性成癮。此類成癮者沉迷于觀看、下載和交換色情作品。（二）網(wǎng)絡(luò)關(guān)系成癮。此類成癮者將全部精力投注于在線關(guān)系之中，把在線朋友看得比現(xiàn)實生活中的家庭成員和朋友更為重要。（三）網(wǎng)絡(luò)游戲成癮。此類成癮者將大量時間精力和金錢花費在網(wǎng)上賭博，游戲，購物和拍賣等活動之中。（四）信息收集成癮。此類成癮者花費大量時間在網(wǎng)上查找和收集信息，伴隨有強迫性沖動傾向。（五）計算機成癮。此類成癮者沉迷于電腦程序性游戲以致影響了正常的學習和工作。

大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)成癮者尤其是青少年的網(wǎng)絡(luò)使用集中在網(wǎng)絡(luò)互動游戲、新聞組、聊天室、即時信息聊天、email、訪問色情網(wǎng)站及在線交易或拍賣等。他們沉迷于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界欲罷不能，連續(xù)玩五六個小時都不愿動，甚至通宵達旦。有時夜晚起床都會情不自禁地打開電腦到網(wǎng)上“溜達”，白天無精打采，然而一摸鍵盤立刻神采奕奕。起初只是精神上的依賴，渴望上網(wǎng)遨游沖浪，爾后則發(fā)展成為軀體的依賴，表現(xiàn)為情緒低落、頭昏眼花、雙手顫抖、疲乏無力、食欲不振等。對于網(wǎng)癮者而言，他們決不能沒有網(wǎng)絡(luò)，不能沒有網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)社會的支撐。

三、網(wǎng)絡(luò)成癮現(xiàn)象呼喚網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的理性回歸

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2005的統(tǒng)計報告，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)已達1.03億人。網(wǎng)民中18～24歲的年輕人所占比例最高，年輕網(wǎng)民是中國互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍。網(wǎng)絡(luò)由于具有匿名性、便利性和虛擬性等特點，已深為青年人所寵愛。他們喜歡上網(wǎng)沖浪，在網(wǎng)上參加社交活動，在線購物等，如果他們過度上網(wǎng)，過分依戀網(wǎng)絡(luò)，勢必影響身心健康，給自己的學習、工作、生活造成損害。但另方面他們也成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的忠實消費者。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟深深地眷戀著消費者，同時網(wǎng)絡(luò)消費者們與網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與經(jīng)營者一起支撐著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的大廈。美國商務(wù)部《2000年數(shù)字經(jīng)濟報告》表明，信息產(chǎn)業(yè)（包括網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟）產(chǎn)值在美國國內(nèi)生產(chǎn)總值所占比重，從1994年的6.3%提高到2000年的8.3%，對國內(nèi)生產(chǎn)總值GDP增長的貢獻率接近1/3，成為美國經(jīng)濟增長的第一推動力。

網(wǎng)絡(luò)是把“雙刃劍”，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的發(fā)展也給社會帶來了隱憂，這就是“網(wǎng)絡(luò)成癮”，尤其是青少年的網(wǎng)絡(luò)成癮。無庸諱言，眾多青少年喜歡網(wǎng)絡(luò)，他們中一些人成為網(wǎng)絡(luò)成癮者，固然有他們自身的原因，也與網(wǎng)絡(luò)教育的缺位有關(guān)，但網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟自身的特性及網(wǎng)絡(luò)商家的經(jīng)營理念與策略也是一個重要因素。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有其自身的規(guī)律。以太網(wǎng)的發(fā)明者羅伯特•梅特卡夫也提出了“梅特卡夫定律”，即對于一個聯(lián)接有n臺計機器（計算機、電話等）通信網(wǎng)絡(luò)來說，其潛在價值以n的平方（確切地說，應(yīng)該是n(n-1)）數(shù)增長。換言之，網(wǎng)絡(luò)的價值隨著網(wǎng)絡(luò)新用戶的增加而呈指數(shù)增加長?；诰W(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是注意力經(jīng)濟的理念，沒有注意力就沒有企業(yè)利潤，因此，網(wǎng)絡(luò)的點擊數(shù)（網(wǎng)民的訪問量）比利潤更受關(guān)注?！罢l將引起更多消費者的關(guān)注，誰將最終賺錢?！边@成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代商家信奉的一條準則。網(wǎng)絡(luò)生產(chǎn)者與經(jīng)營者為了吸引網(wǎng)民的注意力，讓越來越多的用戶使用自己的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與服務(wù)，以獲取最大利潤的價值，他們采取多種策略，如產(chǎn)品的捆綁銷售與服務(wù)，針對不同用戶的需求，設(shè)計了許多版本系列。企業(yè)為習慣了使用QQ的用戶，在QQ用戶界面上整合了用戶瀏覽器、QQ信箱、網(wǎng)絡(luò)游戲等，用戶也會因慣性而使用這些搭載功能，企業(yè)通過用戶使用這些捆綁服務(wù)而鎖定了使用者，用戶也不知不覺形成了對該產(chǎn)品的路徑依賴。

由此可見，這種建立在網(wǎng)民“注意力”基礎(chǔ)之上的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，使得網(wǎng)絡(luò)企業(yè)總是從滿足用戶需求出發(fā)提供產(chǎn)品與服務(wù)，其目的是最大限度地獲得并鎖定網(wǎng)民的“注意力”，追求利潤的最大化。企業(yè)這種追求利潤的目的與手段與網(wǎng)民的利益存在著潛在的矛盾，它以“犧牲”網(wǎng)民的“注意力”為代價。網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)使用及網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容形成依賴，對企業(yè)有利，但對網(wǎng)民自身可能帶來不利。網(wǎng)民過度使用網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)的過分依賴而致使網(wǎng)絡(luò)成癮，極大地影響自身身心健康發(fā)展，妨礙正常學習、工作、生活。尤其是，一些網(wǎng)絡(luò)商家在激烈的競爭中，為了獲得最多的“注意力”不擇手段，甚至提供暴力、色情游戲，既違法又傷害了網(wǎng)民的利益。面對網(wǎng)絡(luò)日新月異的發(fā)展，針對網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域出現(xiàn)的諸多問題，政府需要加強管理力度，并制定相關(guān)法律、法規(guī)，以更好地規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場；社會、學校、家庭需要加強青少年的網(wǎng)絡(luò)教育；網(wǎng)絡(luò)商家在最大限度地獲取網(wǎng)民“注意力”，追求網(wǎng)絡(luò)價值最大化的同時，需要肩負起防范網(wǎng)絡(luò)成癮的社會職責，如在推出網(wǎng)絡(luò)游戲同時，研發(fā)使用防網(wǎng)絡(luò)游戲沉迷軟件，使網(wǎng)絡(luò)的經(jīng)濟價值與社會價值統(tǒng)一起來，促進網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與社會的和諧發(fā)展。