導語：如何才能寫好一篇體育產(chǎn)業(yè)市場，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：體育；產(chǎn)業(yè)；融資

我國競技體育長期受計劃經(jīng)濟的影響，以政府有限的投入，不論體制上還是比賽安排都靠政府獨家操辦，畢竟政府財力有限,而且在市場條件影響下，投入的非持續(xù)性和低回報,使政府最終也無力承受巨額的支出,最終導致投入的嚴重短缺，投資方向的偏差、投資結(jié)構(gòu)的不合理、投資效益不顯著是必然的，這些因素必然成為困擾我國競技體育發(fā)展的障礙，所以，我國體育體制的改革要進一步加快，完善競技體育產(chǎn)業(yè)融資體系勢在必行。

一、加強我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的基礎和條件

(1)改革開放創(chuàng)造了外部條件。社會主義市場經(jīng)濟打破了地方行政分割，在政府職能轉(zhuǎn)變的環(huán)境下，在國家提出實施“奧運戰(zhàn)略”的背景下，為我國體育走向社會化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化創(chuàng)造了條件。

(2)生活水平的提高提供了社會環(huán)境。隨著社會的轉(zhuǎn)型、觀念的轉(zhuǎn)變，個人經(jīng)濟收入不斷提高，體育消費也不斷增加，不僅要吃好喝好，還要生活好，其中體育娛樂和健身就是其首選。在鍛煉的同時還要充分享受體育帶來的實惠和樂趣，包括觀賞競技體育比賽和觀看電視轉(zhuǎn)播。

(3)社會經(jīng)濟基礎的日益壯大。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展變化，國家投資比例在競技體育中的投資比例呈下降趨勢，非國有經(jīng)濟投資比例大大上升，集體和個人投資在國家競技體育領域增大投資，為拓寬投資渠道提供了可能。

二、拓寬我國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資渠道的分析

(1)體育產(chǎn)業(yè)股權(quán)融資。在證券市場上，體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以通過發(fā)行體育股票的方式籌集資金。要快速發(fā)展我國的體育產(chǎn)業(yè)，就要借鑒發(fā)達國家利用證券市場促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗和辦法，借助證券市場解決我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中資金不足的問題。

(2)體育產(chǎn)業(yè)債券融資。企業(yè)債券，也稱公司債券，是企業(yè)依照法定程序發(fā)行、約定在一定期限內(nèi)還本付息的有價證券。體育產(chǎn)業(yè)債券是體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)在證券市場上公開對外發(fā)行的借款憑證。企業(yè)發(fā)行債券融資有利于提高企業(yè)在社會上的知名度，加強社會對企業(yè)的監(jiān)督，促進企業(yè)改善經(jīng)營管理。新的《企業(yè)債券管理條例》的出臺將為我國企業(yè)債券市場的發(fā)展帶來新的空間，奧運經(jīng)濟給中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來無限商機，體育產(chǎn)業(yè)通過發(fā)行債券融資將是中國體育產(chǎn)業(yè)市場化融資的必然選擇。

(3)體育產(chǎn)業(yè)基金融資。為有別于財政、銀行、股市的融資手段，體育基金是伴隨體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來的帶有行業(yè)色彩的準金融機構(gòu)。它通過向社會公眾和企業(yè)事業(yè)單位發(fā)行基金受益憑證，募集資金。開放性基金的受益憑證不能上市，也無須上市，所以它不僅不會加劇股市資金供給不足的壓力，而且可以避免投資基金的受益憑證在二級市場上被投機炒作，充分發(fā)揮其為體育產(chǎn)業(yè)融資、促進體育存量資產(chǎn)盤活和廣泛開展資本運營的應有功能。

(4)商業(yè)銀行貸款融資。體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)可以通過向商業(yè)銀行貸款的方式獲取發(fā)展所需的資金。銀行貸款方式融資比較靈活，企業(yè)既可以申請具有專項用途的長期發(fā)展資金，也可以申請短期流動資金周轉(zhuǎn)貸款。貸款可以用體育場館等固定資產(chǎn)做抵押，也可以找信譽較高的大股東做擔保，與證券市場融資相比較，銀行貸款能快速地籌集到所需要的資金。當然，與股權(quán)融資相比，舉債經(jīng)營對企業(yè)運作及戰(zhàn)略管理提出了更高的要求。根據(jù)我國的國情，國家可以考慮對體育產(chǎn)業(yè)實行適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)投資傾斜政策。

(5)體育贊助融資。體育贊助指向某一體育資產(chǎn)(體育賽事、體育場館、公益性體育活動等)付出一定數(shù)額的現(xiàn)金或?qū)嵨铮c該體育資產(chǎn)合伙參與開發(fā)以達成各自組織目標為目的的一種特殊的商業(yè)行為。體育贊助是現(xiàn)代企業(yè)營銷的一種行之有效的方式，是提升企業(yè)形象、擴大產(chǎn)品銷售、提高市場競爭力的實際需要。

作者單位：河北大學體育教研部

王曉紅河北省體育部田徑管理中心

宋志強河北科技大學體育部

參考文獻:

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關鍵詞：體育產(chǎn)品 節(jié)省資源 綠色包裝 包裝策略

隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人們在選擇物質(zhì)產(chǎn)品的同時更加注重精神享受。體育鍛煉已經(jīng)被越來越多的人們所接受，在體育產(chǎn)業(yè)市場化的趨勢下，體育產(chǎn)品的包裝將受到普遍的關注，在商品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴重的今天，“賣產(chǎn)品”更要注重“賣包裝”，包裝對產(chǎn)品銷量的沖擊力不容忽視，產(chǎn)品的包裝往往能夠左右消費者的購買意識，好的包裝設計是銷售成功的關鍵組成部分。

1體育產(chǎn)品包裝的必要性

目前，包裝已成為強有力的營銷手段。設計良好的包裝能為消費者創(chuàng)造方便價值，為生產(chǎn)者創(chuàng)造促銷價值。隨著市場競爭的加強，體育產(chǎn)品的包裝也呈現(xiàn)多元化趨勢。

（1）保護體育產(chǎn)品，便于儲運。產(chǎn)品包裝最基本的功能便是保護商品，體育產(chǎn)品一般要求耐用、結(jié)實，有效的產(chǎn)品包裝可以起到防易碎、防變形等保護產(chǎn)品的作用。因此，在產(chǎn)品包裝時，要注意對產(chǎn)品包裝材料的選擇以及包裝的技術(shù)控制，不能還沒到消費者手里已經(jīng)出現(xiàn)破敗不堪的現(xiàn)象，而影響產(chǎn)品在人們心里的可信度。

（2）形成產(chǎn)品包裝特色，提高影響力度。日益增長的消費者富裕是指消費者愿意為良好包裝帶來的方便、外觀、可靠性和聲望多付些錢。銷售包裝具有美化商品的作用，因此在設計上要求外形新穎、大方、美觀，具有較強的藝術(shù)性但還是要應盡量降低包裝成本。

2 體育產(chǎn)品包裝的特點及存在問題

（1）體育產(chǎn)品包裝缺乏整體性理念與科學評估，這是目前市場上體育產(chǎn)品存在的普遍問題。包裝缺乏整體性理念和體育產(chǎn)品特色，從包裝的顏色、圖案、圖形、材料、健身內(nèi)涵上不能很好地體現(xiàn)體育產(chǎn)品的實質(zhì)。

（2）體育產(chǎn)品包裝材料與產(chǎn)品不相適應，包裝材料的選擇在一定程度上可以影響到顧客對產(chǎn)品的選擇，產(chǎn)品包裝材料的選擇尤其是中高檔產(chǎn)品的包裝選料上更具有此特點，包裝選料與產(chǎn)品相適應、選料適當考慮成本、顧及消費者感受等方面的原因，會使體育產(chǎn)品的銷售量和利潤增加。

（3）體育產(chǎn)品包裝的安全性存在隱患，再利用性，包裝破損會使產(chǎn)品質(zhì)量受損，還可能存在包裝結(jié)實，不易打開，會包裝銳利的尖角容易劃破消費者皮膚等現(xiàn)象，都會對產(chǎn)品形象造成陰影；安全、便利的包裝能給產(chǎn)品帶來好的銷量。

（4）缺乏體育產(chǎn)品包裝的再利用性，包裝材料一般在產(chǎn)品使用后都會成為多余的垃圾品，如果能夠再利用這些包裝，不僅可以讓消費者在心理上容易接受包裝成本，還可以由于包裝上的文字及圖案在再利用的過程中起到廣告宣傳的作用。

3 體育產(chǎn)品包裝的策略

（1）建立健全體育產(chǎn)品包裝管理制度。當前我國缺少標準完整的有關產(chǎn)品包裝的政策性文件，無論是包裝形式、圖案設計還是包裝材料的后期處理，都沒有統(tǒng)一要求及標示，沒有將包裝廢棄物的管理等從產(chǎn)生的源頭一直到最終的處理看成是一個完整的生命周期，且對體育產(chǎn)品包裝廢棄物的規(guī)范也只是針對生產(chǎn)一消費一回收一再生一利用的環(huán)節(jié)中的一個或幾個來進行，沒有對其進行全程管理。

（2）體育產(chǎn)品包裝提倡使用再生材料。主要指可以回收再利用的材料，產(chǎn)品包裝對消費者來說是沒有任何價值的附屬產(chǎn)品，要是能夠再利用，為消費者贏得一定的經(jīng)濟回報，會增加對產(chǎn)品的認可；但是體育產(chǎn)品由于其特殊性，產(chǎn)品包裝也可以隨著產(chǎn)品一起無限次的服務于消費者，這也起到了包裝的再利用，所以要根據(jù)不同的體育產(chǎn)品選擇不同的包裝材料。

（3）開發(fā)和應用體育產(chǎn)品綠色包裝材料。綠色包裝是一種新興產(chǎn)業(yè)，綠色產(chǎn)品包裝由于其成本高，還沒有普遍的應用到包裝業(yè)中來，但隨著人們對綠色消費的認識，綠色消費觀念的形成，包裝業(yè)綠色化是必然的趨勢。體育器材包裝應盡可能使用循環(huán)再生材料，目前包裝上大多使用的是再生紙，再生紙是以廢紙回收后根據(jù)需要制成的再生性包裝材料，還可以再次循環(huán)；再就是加快技術(shù)創(chuàng)新，研制體育器材包裝新材料，開發(fā)低成本、無污染或一次性易分解材料；產(chǎn)品包裝材料應向著低量化、薄型化的方向研制，包裝材料如果是多種材質(zhì)組成，使用后要易于辨認分離，方便回收再利用。

（4）建立綠色消費制度及消費觀念。綠色消費在我國還沒有受到人們的普遍重視，由于受到經(jīng)濟方面的影響，人們對包裝的要求不是很高，當前國內(nèi)沒有明確的對綠色包裝產(chǎn)業(yè)的扶持政策，雖然國家陸續(xù)出臺了一些資源保護和環(huán)境保護方面的法律法規(guī)，但其中對消費的節(jié)制和對綠色消費的倡導還是比較少，更沒有一部關于規(guī)范消費活動和行為的法規(guī)。雖然我國消費者對綠色消費已經(jīng)有了一定的認識，但真正付諸實施的人并不多，要在我國推動綠色消費觀念，還需在加強包裝技術(shù)與材料的同時，大力宣傳綠色消費理念，由于受生產(chǎn)技術(shù)和企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模的限制，傳統(tǒng)產(chǎn)品包裝要比綠色包裝在成本上低廉許多，在市場競爭中綠色包裝產(chǎn)品相對處于劣勢狀態(tài)。因此，體育產(chǎn)品包裝要走向綠色包裝，就必須建立綠色消費理念。

[參考文獻]

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關鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；資本市場；戰(zhàn)略目標

中圖分類號：G80-05文獻標識碼：A文章編號：1007-3612(2008)06-0739-04

本研究在深入分析我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資價值的基礎上,跟蹤國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展的新特點和新趨勢, 探討了發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略意義及實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的動力因素，提出了發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略目標,旨為貫徹落實國家體育總局《2001-2010年體育改革與發(fā)展綱要》和《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十一個五年規(guī)劃綱要》提出的“深化體育改革，鼓勵社會力量興辦體育事業(yè)和投資體育產(chǎn)業(yè)”的精神,探尋一條既符合中國國情又與國際慣例接軌的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略模式,對推動我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,提升我國的綜合國力,具有重要的理論和現(xiàn)實意義。

1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的融資價值

體育產(chǎn)業(yè)資本市場是一種集金融、創(chuàng)新、科技管理與體育市場一體的資金運作模式［1-2］。20世紀90年代以來，全球體育產(chǎn)業(yè)資本市場對體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了重要推動作用，她催生了無數(shù)的體育企業(yè)和運動隊，創(chuàng)造了一個又一個體育奇跡。與此同時，我國的體育產(chǎn)業(yè)資本市場也隨著改革開放的發(fā)展而迅速發(fā)展起來，體育產(chǎn)業(yè)資本市場在我國也引起了廣泛關注，并在實踐中發(fā)揮了重要作用，已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“助推器”。體育產(chǎn)業(yè)資本市場作為一個開放的系統(tǒng)，它的風險資本使許多體育企業(yè)有了發(fā)展的可能并走向資本市場。我國新型中小體育企業(yè)，尤其是高科技體育企業(yè)的體育風險投資在1996年就已經(jīng)展開，我國銀行正式設立體育企業(yè)貸款項目［3］。如青島雙星、北方五環(huán)、巴士股份、圣地、中體產(chǎn)業(yè)、奧園集團、李寧等。這些企業(yè)集團根據(jù)各自的優(yōu)勢適時進入體育產(chǎn)業(yè)資本市場，融資后大力開發(fā)體育品牌產(chǎn)業(yè)，獲得了巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。

從中體產(chǎn)業(yè)、青島雙星、巴士股份和李寧上市公司發(fā)行股票融資情況看，我們可以展示并提供充分的現(xiàn)實依據(jù)，說明我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場上投融資的價值。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場急需通過金融創(chuàng)新將體育產(chǎn)業(yè)投融資與資本市場銜接，把我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場作為體育產(chǎn)業(yè)投融資的切入點，推動我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新體系的發(fā)展需要有相應的市場條件。從2001年7月份起全國已有的20多家從事體育產(chǎn)業(yè)的上市公司，已發(fā)展到目前以體育產(chǎn)業(yè)和“奧運體育”為概念的上市公司（如青島雙星、李寧、中信文化體育產(chǎn)業(yè)有限公司、北京高德體育發(fā)展公司和北京雷諾體育經(jīng)紀公司等）增加到近50多家，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為很多上市公司和準備上市公司的題材［2］。它們的成功上市經(jīng)營標志著我國體育產(chǎn)業(yè)全方位、多元化資本市場融資體系的構(gòu)成(表1)。

伴隨著北京奧運舉辦期的臨近，大眾健身潮流的開展，民眾對運動和健身意識的提高，國內(nèi)運動服飾的品牌知名度也將提高。而以“奧運體育”概念成為激勵安踏、鴻星爾克等體育用品企業(yè)上市熱潮的動力正在推動我國體育用品企業(yè)上市。 其中，包括喬丹運動、特步體育、361°、匹克運動等體育品牌都制訂了今年的上市表，預定上市地點包括內(nèi)地、香港、新加坡甚至美國。另外，泰山集團、“晉江鞋幫"等企業(yè)紛紛準備于今年跨入體育產(chǎn)業(yè)資本市場的快車道。與我國經(jīng)濟的未來發(fā)展所提出的要求相比，與處于類似經(jīng)濟發(fā)展階段的其他新興市場相比，以及與境外成熟體育產(chǎn)業(yè)資本市場相比，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場在許多方面仍然存在一定的差距。從市場規(guī)模、結(jié)構(gòu)到市場效率，從上市公司治理結(jié)構(gòu)到證券期貨服務機構(gòu)的管理水平，從交易所競爭力到各種基礎設施的效率，從法律法規(guī)的完備性到執(zhí)法的有效性，都存在著嚴峻的挑戰(zhàn)。但是，我們也應當看到，我國經(jīng)濟發(fā)展的良好前景和轉(zhuǎn)型的客觀需求，為體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展提供了歷史性機遇?？陀^分析我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的差距和面臨的挑戰(zhàn)，充分考慮我國國情和市場發(fā)展階段的特點，借鑒成熟市場的經(jīng)驗，制定體育產(chǎn)業(yè)資本市場發(fā)展戰(zhàn)略，將為體育產(chǎn)業(yè)資本市場未來的健康發(fā)展奠定良好的基礎。

2我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的戰(zhàn)略意義

從廣義上講，體育產(chǎn)業(yè)資本市場應理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。但是，目前我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能比較單一，因此，只有通過不斷創(chuàng)新體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資方式，才能推動體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展。隨著經(jīng)濟建設快速增長，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場將不斷壯大，與此相適應，資金需求日益增大，許多風險體育企業(yè)面臨著巨大的融資壓力。上市的體育企業(yè)雖然情況不同，但所需資金數(shù)額巨大，壓力依然存在。如何以最有效、最經(jīng)濟的方法開辟資金渠道，降低資金成本，優(yōu)化資金結(jié)構(gòu)，防御融資風險，是一門重要的理財科學。迫切需要建立一個完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場來拓寬體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.1有利于滿足不同投資者的需求體育產(chǎn)業(yè)資源要進行資本市場的融資就要通過發(fā)行或購買體育債券和股票等方式進行融資和投資活動，在體育產(chǎn)業(yè)資本市場活動中，上市資源是最重要的資金來源。據(jù)有關統(tǒng)計，我國城鄉(xiāng)居民儲蓄達14億元，超過GDP的40%，儲蓄率居全球最高，為股市提供了巨大的發(fā)展?jié)摿Γ晃覈硟?nèi)近1 400家上市公司通過資本市場已累計籌集資本超過1萬億元，籌資功能得到進一步發(fā)揮。多主體、多形式投資商的投資，標志著市場的打開；資本市場規(guī)模日益擴大，投資者隊伍不斷壯大，表明資本市場已具備了良好的資金利用市場基礎［4］。根據(jù)我國現(xiàn)有居民儲蓄投資渠道狹窄導致資金供給相對過剩與企業(yè)資本性資金相對不足實際狀況，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)資本市場體系創(chuàng)新模式可以滿足我國眾多風險體育企業(yè)所需要的資本性資金的需求和居民的投資需求。

2.1.1有利于提高體育產(chǎn)業(yè)資本市場資源利用效率實踐證明現(xiàn)行宏觀經(jīng)濟政策并不是具備結(jié)構(gòu)調(diào)整功能，貨幣政策和財政政策能有效地解決總量矛盾，但無法保證資源從低效產(chǎn)業(yè)流向高效產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整需要構(gòu)建有利于資本向高效配置方向流動的市場平臺，這個平臺只能是發(fā)達完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場體系創(chuàng)新模式。

2.1.2有利于防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場的金融風險市場機制是防范體育產(chǎn)業(yè)資本市場機制之一，而運用市場機制實際上就是通過運用各層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場、各種金融工具彼此間的潛代、互補，對沖和組合機制，一方面通過將資本金風險分散為各個微觀主體分別承擔而避免由其集中發(fā)生給經(jīng)濟社會生活所帶來的動蕩；另一方面，通過各個微觀主體分別的市場選擇和市場運作而化解這些資本金風險。從這個意義上看，建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場創(chuàng)新體系，就是要推進防范和化解資本金風險的市場機制系統(tǒng)的形成，改變繼續(xù)運用行政機制來抑制資本金風險的傾向和行為。

3實現(xiàn)我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的動力因素

3.1體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)變隨著我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場逐步發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場籌資的功能也逐步被完善，特別是中小板的推出和發(fā)展。使我國體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟增長方式由傳統(tǒng)經(jīng)濟增長實體化向經(jīng)濟增長資本化轉(zhuǎn)變。在這過程中，受益的將主要有兩類體育企業(yè)，一類是大型國有風險體育企業(yè)，這些體育企業(yè)同外資合作可以引進成熟的約束激勵機制、先進的風險控制機制及現(xiàn)代化的體育企業(yè)管理制度；另一類是高成長性的風險體育企業(yè)，這部分體育企業(yè)獲得外資的支持后，能夠迅速發(fā)展壯大，企業(yè)家的財富也將得到成倍放大。這些成功案例又將為其他我國體育企業(yè)樹立發(fā)展樣本，形成我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性循環(huán)。

3.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能的轉(zhuǎn)變我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場在成立之初，其功能被定為于服務于國有風險體育企業(yè)，為國有風險體育企業(yè)脫困保駕護航。這也是我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能缺陷的根源，體育產(chǎn)業(yè)資本市場的混亂無序很大程度上在于管理層服務國有風險體育企業(yè)的監(jiān)管定位。隨著我國資本市場的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能逐步得到矯正，通過市場功能的完善，未來體育產(chǎn)業(yè)資本市場功能將在增量資產(chǎn)配置的基礎上，增強存量資產(chǎn)的調(diào)節(jié)功能，通過體育產(chǎn)業(yè)證券化方式使現(xiàn)有的存量資產(chǎn)流動起來，并對其進行重新配置。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與市場制度趨于統(tǒng)一，這主要通過體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，逐步推出滿足不同風險收益偏好投資者的上市資源來實現(xiàn)，如建立多層次的體育產(chǎn)業(yè)債券市場體系，拓寬體育產(chǎn)業(yè)債券市場回報方式與途徑，構(gòu)成多層次體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資體系。

3.3體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的回報利潤體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，就是指把體育產(chǎn)業(yè)相關的固定資本和流動資本、自有資本和借入資本、股權(quán)資本和債權(quán)資本、有形資本和無形資本變?yōu)榭梢越?jīng)營的價值資本，通過資本運營優(yōu)化配置體育資源，以達到盤活體育資產(chǎn)存量目的。體育企業(yè)在資本市場上融資，通過發(fā)行或購買債券和股票等方式進行的資本運營活動，這些活動都屬于體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營的范疇。體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營的目的是優(yōu)化體育企業(yè)債務機構(gòu)和資本所有者結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)體育企業(yè)在資本市場上融資和投資價值的最大化［5］。如果把我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場也看作一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈的話，可以發(fā)現(xiàn)利潤分布在該產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的產(chǎn)業(yè)利潤分布(圖1)。圖1詳細分析了體育產(chǎn)業(yè)資本市場的產(chǎn)業(yè)鏈，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場從產(chǎn)業(yè)上游至下游可以分為股權(quán)投資、儲備末期、新股發(fā)行以及股票流通四個產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。相對的在流動性、購買價格上都是由低到高，而資本匯報率則由高到低。

3.4體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的國際化發(fā)展趨勢

隨著國外投資者的進入以及我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場的日益開放，體育產(chǎn)業(yè)資本市場將加速與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場的接軌。這種接軌跡主要指以下兩個方面的接軌：1） 我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的交易品種、交易規(guī)則將逐步與國際接軌，同時領先的國際體育產(chǎn)業(yè)金融機構(gòu)將進入我國，也將帶來最好的國際操作手法以及最先進的技術(shù)。2） 我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的關聯(lián)度將提高，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的走勢將與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場變化休戚相關。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化是指體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資為媒介的國際間資本流動，即體育股票和債券發(fā)行、股票和債券交易、股票和債券投資超越一國的界限，實現(xiàn)國際間的自由化。目前發(fā)達國家主要的體育股票和債券市場已高度國際化，世界各大體育股票和債券交易所已擁有越來越多的外國上市公司，并且多家大數(shù)體育股票和債券交易所正積極尋求大聯(lián)盟。就當前情況來看，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化尚處于起步階段，但體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化因素已經(jīng)對我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資產(chǎn)生了明顯影響。尤其是隨著我國加入WTO過度期的結(jié)束和北京后奧運經(jīng)濟效應的影響，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的關聯(lián)程度日益提高。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資在國際化競爭中，如果其體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資運作方式只局限于國內(nèi)的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資積累和集中，將與國際性體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的積累和集中形成反差，導致國內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資缺乏參與世界體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的競爭能力。因此，體育產(chǎn)業(yè)的資本市場融資運作應是超越國界的一種開放式的經(jīng)營。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資應盡快適應國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場的發(fā)展趨勢，積極參與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資競爭的應變之舉。正視體育產(chǎn)業(yè)資本市場運營世界性整合，取長補短，謀求我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資與國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的有機結(jié)合，使全球資本市場融資和體育產(chǎn)業(yè)融合為特征的一體化發(fā)展為我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資吸納國際體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的先進技術(shù)、經(jīng)驗與理念提供土壤。體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資從廣義上理解包括體育證券、體育基金、體育保險、銀行信貸、體育贊助以及體育彩票等諸多融資渠道。20世紀90年代國外體

育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要趨向，是體育產(chǎn)業(yè)與資本市場的關聯(lián)性趨強，體育產(chǎn)業(yè)從證券市場募集的資產(chǎn)越來越多，體育股票在許多二級市場的影響越來越大，體育產(chǎn)業(yè)資本運營在經(jīng)濟發(fā)達國家資本市場上的地位越來越高。以1998年6月為起點，美國證券二級市場中以經(jīng)營體育產(chǎn)品及服務為主業(yè)以及體育產(chǎn)業(yè)相關的產(chǎn)業(yè)資本，占總市值的8.12%。在當今世界年產(chǎn)值超過10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名有5家美國公司、2家日本公司、德國公司、英國公司和瑞典公司。目前世界排行前10名的職業(yè)足球俱樂部全部為股份有限公司，在1991年曼聯(lián)俱樂部成功登陸倫敦股票交易所之后，歐洲職業(yè)足球俱樂部更是掀起了上市狂潮，目前西班牙足球俱樂部約有60％是上市公司［6］。國外的經(jīng)驗證明:組建股份制的俱樂部，進行資產(chǎn)重組，走公司化、股份化的發(fā)展道路，是加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的正確道路。目前，國際上大型跨國公司利用資本市場力量，投資于體育產(chǎn)業(yè)的趨勢十分明顯。國外發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展表明：資本市場為現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的資金支持，資本市場為體育行業(yè)大重組提供了運作的平臺，要實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，必須借助于資本市場的介入。有關專家預計，在2008年北京奧運會后，消費能量會實現(xiàn)加速釋放，我國體育產(chǎn)業(yè)將由此進入發(fā)展的黃金時期，體育產(chǎn)業(yè)會吸引著更多中外資本市場的進入。國家體育總局體育經(jīng)濟司司長劉扶民在2007年全國體育產(chǎn)業(yè)工作會議報告中指出“歡迎外資在內(nèi)的各種資本，以獨資、合資、合作、聯(lián)營、參股、特許經(jīng)營等方式投資體育產(chǎn)業(yè)。鼓勵和支持有條件的體育企業(yè)進入資本市場融資，通過股份上市、項目融資、資產(chǎn)重組、股權(quán)置換等方式籌措發(fā)展資金。［7］”未來幾年，我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資國際化，主要具有以下5個方面的顯著特征：1） 參與主體呈現(xiàn)國際化趨勢；2） 籌資主體呈現(xiàn)全球化趨勢；3） 市場體系呈現(xiàn)層次化趨勢；4） 資本流動呈現(xiàn)自由化趨勢；5） 市場運行呈現(xiàn)效率化趨勢。

4我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略目標

4.1我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略目標

體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)揮著優(yōu)化資源配置的功能，將社會資金有效轉(zhuǎn)化為長期投資，運用體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資分散風險和風險補償機制，不僅可以為促進風險體育企業(yè)的資本形成提供更加有效的渠道，防范社會融資的結(jié)構(gòu)性缺陷，而且促使整個經(jīng)濟和金融體系的運行更富有彈性和活力。正作為現(xiàn)代體育經(jīng)濟發(fā)動機的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資，如果其體育經(jīng)濟功能得以充分發(fā)揮，將實現(xiàn)對體育經(jīng)濟增長的巨大推動作用；反之，如果體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資功能失衡，整個體育產(chǎn)業(yè)市場融資體系的有序運行勢必受到嚴重的負面影響［8］。由于體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資環(huán)境的動態(tài)性，體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的競爭優(yōu)勢和競爭力不可能一成不變地依賴于已有的融資戰(zhàn)略，而是取決于體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略，即一種以為客戶創(chuàng)造價值的方式再思考商業(yè)模式的能力。

體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資的一個戰(zhàn)略基本點在于能夠準確地鑒別出其運行方式與競爭對手運行方式之間的差別，并能夠利用這種差別創(chuàng)造出非常有力的競爭能力。建立具有良好流動性和透明度的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資以及以此為基礎而形成的體育產(chǎn)業(yè)金融支持體系，是我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的目標：1） 建立以風險體育企業(yè)為主體、市場為導向、產(chǎn)學研相結(jié)合的技術(shù)創(chuàng)新融資體系；2） 建設具有中國特色和優(yōu)勢的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資創(chuàng)新系統(tǒng)；3） 建設國際化、社會化和網(wǎng)絡化的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資中介服務體系；4） 建立起以滬深市場為軸心形成的中國體育產(chǎn)業(yè)資本市場中全球最重要、規(guī)模最大、流動性最好的資產(chǎn)交易場所之一。

4.2體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略的管理模式上世紀90年代以來,我國競技體育市場化、產(chǎn)業(yè)化、社會化體制建立,體育產(chǎn)業(yè)的融資方式逐步由政府一元化的投資模式向市場多元化融資模式轉(zhuǎn)變,其中,體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資將發(fā)揮越來越重要的作用。我國的資本市場經(jīng)過十多年的發(fā)展取得了舉世公認的成就,資本市場為廣大投資者提供了股票、基金、債券、期貨等投資品種,為企業(yè)發(fā)展提供了重要融資渠道,有力地支持了一批國家重點企業(yè)和重點項目建設,對優(yōu)化資源配置,建立健全現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度,完善公司法人治理結(jié)構(gòu),促進國有企業(yè)改革等起到了推動作用。［6］在我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資發(fā)展戰(zhàn)略過程中，體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略并不僅僅是一個股票主板市場的概念，一個完善的體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資結(jié)構(gòu)應該包括股票的主板市場和二板市場、基金市場、債券市場以及通過金融機構(gòu)作中介進行的中長期信貸市場。我國體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略的科學、高效運作，首先要建立體育產(chǎn)業(yè)資本市場融資戰(zhàn)略的管理模式，即根據(jù)對體育產(chǎn)業(yè)資本市場內(nèi)外環(huán)境的分析，按照國家產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟社會發(fā)展的總體規(guī)劃，明確體育產(chǎn)業(yè)資本市場的融資主體、客體、目標，建立與戰(zhàn)略相一致的組織結(jié)構(gòu)等管理模式(圖2)。

參考文獻：

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篇4

一、我國體育產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

(一)體育產(chǎn)業(yè)布局和結(jié)構(gòu)不合理,發(fā)展不平衡

主要表現(xiàn)在兩方面:第一,地域發(fā)展不平衡,呈現(xiàn)出城鄉(xiāng)之間和東西部之間的差距。由于受經(jīng)濟、文化、思想觀念和資源等各種因素的影響,在我國的東部特別是沿海的大中城市如上海、廣州等,體育消費水平較高,體育產(chǎn)業(yè)已成為本地區(qū)的投資熱點。而西部地區(qū)如寧夏等,體育消費投入微乎其微。第二,運動項目產(chǎn)業(yè)開發(fā)不平衡,由于運動項目的競技水平、觀賞性、普及程度和在國際上取得成績的含金量有較大差別等方面的原因,致使其產(chǎn)業(yè)資源價值、市場容量和效益有很大差別,如足球、籃球、乒乓球、網(wǎng)球和田徑的個別項目等市場開發(fā)已有一定規(guī)模且?guī)硪欢ㄐб?但除此之外的其他項目難以進入市場。

(二)相關產(chǎn)業(yè)潛能沒有充分發(fā)揮,產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高

目前的體育產(chǎn)業(yè)較注意有形資產(chǎn)的利用,如體育場館的租借和經(jīng)營,但對無形資產(chǎn)如對各賽事活動的會徽、會標、冠名權(quán)及指定產(chǎn)品,各協(xié)會、俱樂部自身標志、隊名價值等重視開發(fā)不夠。從體育用品市場上看,高檔產(chǎn)品市場的大部分仍被國外著名的體育用品公司直接生產(chǎn)或合資生產(chǎn),而國內(nèi)體育用品行業(yè)中的一些明星企業(yè)高檔產(chǎn)品在整體上仍有很大差距,許多體育用品企業(yè)沒能開發(fā)新的名牌產(chǎn)品,普遍存在著款式品種陳舊、質(zhì)量低劣的現(xiàn)象。產(chǎn)業(yè)質(zhì)量不高主要表現(xiàn)在各類體育企業(yè)的規(guī)模相對較小,管理水平較低、經(jīng)營管理觀念落后和市場競爭力較弱。大部分體育企業(yè)缺乏滿足客戶需求的能力,經(jīng)營方式落后,缺乏品牌意識。面對激烈的國際競爭,我國體育用品企業(yè)能否創(chuàng)造出國際知名品牌將是我國體育產(chǎn)業(yè)所面臨的嚴峻問題。

(三)法律法規(guī)不完善,缺乏優(yōu)惠政策的扶持

目前我國尚未出臺高層次的體育產(chǎn)業(yè)法規(guī),沒有一支有力的體育執(zhí)法、監(jiān)督隊伍對我國的《體育法》實施狀況進行監(jiān)督檢查。至今中國彩票市場仍未有一部統(tǒng)一的法律來規(guī)范彩票的發(fā)行銷售體制,更別說引進競爭,建立起一個獨立有效的公眾監(jiān)督體系。

政策傾斜往往是一個新興產(chǎn)業(yè)必要的助推劑,體育產(chǎn)業(yè)迫切需要政策扶持以盡快走上良性循環(huán)的軌道。在體育經(jīng)濟發(fā)達的國家已有成功的經(jīng)驗,比如對體育場館的投資可以享受土地征用的優(yōu)惠政策和低息貸款、對體育比賽收入和體育組織接受的捐贈可減免稅收等。而我國由于體育市場發(fā)育的不完善,缺少扶持體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的明確政策,尤其在融資、贊助和建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金方面沒有明確的、可操作的產(chǎn)業(yè)扶持政策,因此在一定程度上制約了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)體育產(chǎn)業(yè)的管理人才匱乏,結(jié)構(gòu)不合理

我國的體育產(chǎn)業(yè)長時間受計劃經(jīng)濟的影響,面對激烈的市場競爭暴露出了體育產(chǎn)業(yè)人才嚴重不足的問題。從我國的實際情況看,現(xiàn)有的體育管理人員多是退役的運動員、教練員,且具有高學歷的體育管理人員很少。這些人中有的只熟悉運動過程,而對經(jīng)營知識知之甚少,很難想象一批沒有高學歷、沒有經(jīng)營管理知識的非專業(yè)人員能經(jīng)營出高效率、高產(chǎn)出的體育產(chǎn)業(yè)實體組織。

二、發(fā)展我國體育產(chǎn)業(yè)的對策

(一)調(diào)整體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),逐步實現(xiàn)平衡發(fā)展

為解決地域不平衡的問題,可建立體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金,啟動和扶持地方龍頭企業(yè)和培育骨干產(chǎn)業(yè),多渠道籌措資金。通過國家財政增投資金、體育部門自籌資金和利用社會資金建設一批既能舉辦比賽又能向社會開放的多功能場館,作為體育產(chǎn)業(yè)的陣地。同時乘西部開發(fā)之風,發(fā)展西部體育產(chǎn)業(yè),提高各運動項目的競技水平,加大比賽和表演的觀賞性,為消費者提供高質(zhì)量的體育產(chǎn)品,促進體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的平衡。

(二)加快體育產(chǎn)業(yè)化改革步伐,不斷提高資源利用效率和產(chǎn)業(yè)質(zhì)量

國內(nèi)體育用品企業(yè)必須不斷開發(fā)研制新產(chǎn)品,并通過相應的營銷手段提高市場占有率,通過技術(shù)、管理和市場營銷,使國內(nèi)體育用品滿足國內(nèi)消費者多層次、多樣化消費需求的同時擴大出口量、占領國際市場。

應著力把健身娛樂和競賽表演等作為重點,并帶動體育技術(shù)培訓市場、體育無形資產(chǎn)市場、體育用品市場和體育中介市場的良性發(fā)展。從企業(yè)投資來看,由于競技體育項目具有娛樂性和觀賞性,因此高水平的競技體育可以創(chuàng)造市場,有了市場就會有投資者和生產(chǎn)者,而投資的效益在很大程度上又依賴于所投資項目的市場能力和經(jīng)營效益,因此,那些具有市場潛力的競技項目應當受到關注。

作為體育產(chǎn)業(yè)承擔主體的體育企業(yè)應把重點放在無形資產(chǎn)的變現(xiàn)上,即品牌化經(jīng)營。通過整合現(xiàn)存的體育企業(yè),形成一批符合現(xiàn)代企業(yè)制度、規(guī)模化的企業(yè)集團,打造出自己的品牌企業(yè),盡而提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量。

(三)建立健全體育產(chǎn)業(yè)法規(guī)體系,借助政策手段適度扶持

當今至關重要的是加快和完善體育產(chǎn)業(yè)的法律法規(guī)體系建設。從戰(zhàn)略的高度制定一個長遠的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,加強體育市場的立法管理,建立結(jié)構(gòu)合理、層次銜接有序的體育法律法規(guī)體系,把體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展納入法治的軌道。法制建設主要應從體育產(chǎn)業(yè)的主體組織、行為規(guī)范以及市場環(huán)境秩序的維護等幾個方面進行。

國家在規(guī)劃布點、發(fā)展項目和發(fā)展產(chǎn)品上應給予必要的政策支持,如簡化管理程序、稅收優(yōu)惠、利率優(yōu)惠和對投資者利益特殊保護等,以吸引更多的社會資金投向體育,加快體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(四)培養(yǎng)體育產(chǎn)業(yè)人才,提高體育產(chǎn)業(yè)管理水平

必須徹底改革由體育工作者或行政干部管理的模式,采取多種方式、通過多種渠道加快體育產(chǎn)業(yè)人才的培養(yǎng)。培養(yǎng)、培訓、選拔既懂體育管理又懂市場營銷的體育產(chǎn)業(yè)管理人員,是增強體育產(chǎn)業(yè)組織競爭力,適應多變的市場需求,實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)高校發(fā)展的強有力的保證。

篇5

關鍵詞：河南體育；醫(yī)專聯(lián)合；體育培訓產(chǎn)業(yè)；市場營銷策略

一、河南體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展背景

發(fā)展河南體育產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮體育經(jīng)濟的重要意義，就是要加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，引導體育消費和培育體育市場，充分發(fā)揮著體育競賽的杠桿作用，搞好體育競賽的組織和管理方面，結(jié)合一定的政治經(jīng)濟和文化優(yōu)勢，不斷完善和推動河南體育經(jīng)濟與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并為河南省整體經(jīng)濟發(fā)展提供了市場參考依據(jù)。改革開放以來，我國從體育競技弱國逐步近身于體育強國，隨之體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也相繼幫扶拖拽起來，繼而使我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了巨大的發(fā)展空間。

二、落實行動抓好醫(yī)專體育培訓產(chǎn)業(yè)的發(fā)展實施

在推進河南省政府體育產(chǎn)業(yè)2025年發(fā)展目標計劃的同時，醫(yī)專院校憑借現(xiàn)有的辦學環(huán)境與教學實施條件進行整合改組，利用好自有的器材設施，自主研發(fā)和制作體育教學器材和維護教學場地，本著“不忘初心、砥礪前行”的原則，堅持和創(chuàng)新開拓辦學理念，必須結(jié)合文件精神實施落實才是硬道理，另外要加強體育教學的環(huán)境設施建設及管理模式的增進。及時修繕體育場地、室內(nèi)室外活動操場、體育館、健美操館等，申請建立大型的游泳館、室內(nèi)網(wǎng)球館等，以改善醫(yī)專體育教學的環(huán)境設施。所以，醫(yī)專體育教育設施應今早完善達到預期制定的目標，這也是醫(yī)專亟需落實解決的問題之一；另外，深入推進各種體育場館全天對外開放，進一步強化河南省體育培訓產(chǎn)業(yè)的對外開放政策，從而間接地促使全民終身體育鍛煉意識的增強。

三、河南體育產(chǎn)業(yè)滲入到醫(yī)專聯(lián)合辦學中

目前醫(yī)專體育教學正在尋求聯(lián)合辦學模式機構(gòu)，正好河南體育產(chǎn)業(yè)培訓是一個很好的契機。通過洽談達成校企合作、聯(lián)合辦學，運用醫(yī)專體育的教學場地及教學環(huán)境和師資隊伍，由專業(yè)的人員進行周密的培訓考等級證書，建設有規(guī)范的校企合作規(guī)模，挖掘和考證河南體育產(chǎn)業(yè)的的打造品牌形式，推進各種各樣的體育產(chǎn)業(yè)形式逐步入住到醫(yī)專體育教育教學任務當中，以醫(yī)專院校名氣聯(lián)合掛牌，共營打造河南體育產(chǎn)業(yè)的體育品牌。選址建校進行推廣基地培訓，打造醫(yī)專院校牌體育產(chǎn)業(yè)模式，名聲大、前來報名的學員就會多，精心打造不同形式的河南體育產(chǎn)業(yè)培訓基地，從中選出適合廣泛適合于醫(yī)專體育教學的形式直接推新到體育教學當中，打破原有的體育教學簡單的那幾樣教學形式，把河南體育產(chǎn)業(yè)辦理得有聲有色，更加促進了醫(yī)專體育教育事業(yè)的蓬勃發(fā)展，其中帶來的經(jīng)濟效益可以促使醫(yī)專體育教學環(huán)境和教學設施進行高標準配置的改善。大大改進了醫(yī)專體育教學的環(huán)境與教學設施。例如：醫(yī)專院校創(chuàng)建青少年足球群英會、籃球灌籃協(xié)會、太極拳產(chǎn)業(yè)推廣基地（深度挖掘太極拳健身、服裝、文化、養(yǎng)生等利用價值）、醫(yī)專武術(shù)子弟學校、大型團體健美操演出隊等大眾的體育產(chǎn)業(yè)服務項目。

四、醫(yī)專聯(lián)合河南體育產(chǎn)業(yè)校企合作的改革舉措

為了全面落實醫(yī)專體育產(chǎn)業(yè)的各項工作，首先要求醫(yī)專體育工作者真正干事創(chuàng)業(yè)，重點在干、關鍵在人。為了進一步增強醫(yī)專體育改革的緊迫感和使命感，結(jié)合河南體育產(chǎn)業(yè)培訓這么好的機會，認真做好河南體育產(chǎn)業(yè)市場調(diào)查并進行系統(tǒng)研究分析，總結(jié)出適合于當今形勢下的體育產(chǎn)業(yè)形勢，摸準形勢、才能找準醫(yī)專辦學的定位。摸透醫(yī)專體育開展體育產(chǎn)業(yè)的具體實施步驟，系統(tǒng)的設計出實施方案，要有計劃、有步驟、科學合理地承辦醫(yī)專院校體育產(chǎn)業(yè)培訓的有機應用，提倡河南體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專院校體育教育共同辦學開創(chuàng)新校體改革模式，由長期變短期，由短期變速成班，這樣醫(yī)專體育教育不在是簡單重復的教學，而是各種各樣的體育形式都會悄然的引進到高校大學生身旁，使新一代的大學生身心健康的去迎接新的人生挑戰(zhàn)，也是推行河南體育培訓產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專院校體育教學進行校企合作的校體改革新舉措。

五、加快河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進全民健身消費的品牌活動

目前河南體育產(chǎn)業(yè)未來10年的發(fā)展規(guī)劃已經(jīng)明確提出：促進全民健身活動，將為河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實施勾勒出一幅前景美好的發(fā)展藍圖。河南體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標已經(jīng)明確，初步建立由政府主導，社會多方參與并大力支持，聯(lián)手打造成公益性市場型可協(xié)調(diào)發(fā)展的體育服務體制和機制。醫(yī)專院?？梢月?lián)合校企經(jīng)常組織社會體育活動，實現(xiàn)醫(yī)專體育教師資源、以及場地設施資源共享全覆蓋，建立高標準培育出1至2個國家級或省級體育產(chǎn)業(yè)基地和體育產(chǎn)業(yè)示范聯(lián)合院?；騿挝唬瑒?chuàng)建打造市級體育產(chǎn)業(yè)基地、以及精心打造幾個國家級或區(qū)域性體育競技品牌賽事，培育出爐20多個群眾喜聞悅見的全民健身大型品牌活動。為了醫(yī)專體育教育事業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，要精心打造出適合醫(yī)專體育教學的體育產(chǎn)業(yè)品牌；醫(yī)專院校應高度重視并鼓勵創(chuàng)建國家級、省級體育產(chǎn)業(yè)基地或示范園區(qū)基地，培育出一批適合市場發(fā)展趨勢、具有較強競爭力的體育產(chǎn)業(yè)；重點建開放性免費的的中小型體育場館、健身活動中心等場地設施；推進醫(yī)專院校和社區(qū)體育中心建設基地等等。醫(yī)專院校應多鼓勵和支持河南體育產(chǎn)業(yè)的建設和開發(fā)，積極推動周邊群眾體育與大學生競技體育協(xié)同發(fā)展，積極推進各類體育設施免費或低收費全面對外向社會開放。總結(jié)出醫(yī)專體育教學聯(lián)合體育產(chǎn)業(yè)基礎教學的薄弱，找出根源逐一解決逐一完善，爭取早日實現(xiàn)適合醫(yī)專體育發(fā)展的體育培訓市場藍圖。醫(yī)專體育教學改革的新舉措，是要激發(fā)河南體育產(chǎn)業(yè)市場活力，優(yōu)化河南體育產(chǎn)業(yè)聯(lián)合醫(yī)專體育教學產(chǎn)業(yè)校企合作新結(jié)構(gòu)、促進了體育產(chǎn)業(yè)與醫(yī)專院校聯(lián)合辦學的發(fā)展前景、更加豐富了河南體育產(chǎn)業(yè)市場的供給開持續(xù)發(fā)展，完善了全民健身的體育環(huán)境氛圍，為弘揚中華民族體育事業(yè)、醫(yī)專體育事業(yè)貢獻出推新、推行的力量。

參考文獻：

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[3]楊承訓等.2000年河南經(jīng)濟形勢分析與預測.河南人民出版社，2001,5

篇6

[關鍵詞]休閑體育旅游 長三角 鉆石理論

進入21世紀以來，中國社會生產(chǎn)力水平穩(wěn)步提升，經(jīng)濟得到快速發(fā)展，人民收入水平明顯提高，廣大群眾有了更加充足的物質(zhì)基礎和閑暇時間進行休閑娛樂活動。旅游是人們生活中不可缺少的調(diào)味品，是具有最普遍基礎的休閑活動。近年來休閑體育觀念深入人心，國外新潮休閑體育活動不斷沖擊人們的視野。越來越多的人開始尋求新奇、刺激、富有挑戰(zhàn)的體育項目，人們渴望親近大自然，回歸大自然的愿望不斷高漲，極大的促進了體育旅游業(yè)的發(fā)展。休閑體育旅游是指以一定的體育設施和體育資源為條件，以從事休閑娛樂、體育鍛煉、運動競賽、康復保健、體育觀賞以及體育文化交流等活動為主要內(nèi)容和手段，促使旅游者身心和諧發(fā)展的一種專項旅游活動和形式。尤其在綜合實力最強的長三角區(qū)域，休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是該區(qū)域進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進服務業(yè)大力發(fā)展的“強心劑”，是目前休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最快，發(fā)展最好的區(qū)域。本文基于美國經(jīng)濟學家邁克爾·波特的“鉆石理論模型”對此進行探究，旨在全面具體分析長三角休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢，找準發(fā)展切入點，探討發(fā)展策略，以促進該產(chǎn)業(yè)健康高效發(fā)展。

一、波特“鉆石理論模型”

“鉆石理論模型”是由美國哈佛商學院著名的戰(zhàn)略管理學家邁克爾·波特提出的。波特的鉆石模型用于分析一個國家或地區(qū)某種產(chǎn)業(yè)為什么會有較強的競爭力。波特認為，決定一個國家或地區(qū)的某種產(chǎn)業(yè)競爭力的有四個因素：（1）生產(chǎn)要素――包括人力資源、天然資源、知識資源、資本資源。（2）需求條件――主要是本國市場的需求。（3）相關產(chǎn)業(yè)和支持產(chǎn)業(yè)的表現(xiàn)――這些產(chǎn)業(yè)和相關上游產(chǎn)業(yè)是否有競爭力。（4）企業(yè)的戰(zhàn)略、結(jié)構(gòu)、競爭對手的表現(xiàn)。波特認為，這四個要素具有雙向作用，形成鉆石體系。在四大要素之外還存在兩大變數(shù)：政府與機會。機會是無法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

二、鉆石理論模型下的長三角競爭優(yōu)勢分析

（1）人力資源

長三角教育資源十分豐富，擁有包括復旦、交大、南大、浙大在內(nèi)的部屬名牌高校、“211工程”大學以及其它高等院校，形成規(guī)模巨大的高校群，為該地區(qū)的發(fā)展提供了管理、研發(fā)、技術(shù)、咨詢等各個領域的高端復合型人才。其中上海體育學院、南京體育學院、南京師范大學、華東師范大學、浙江師范大學等綜合性大學的體育院系根據(jù)本校特色為滿足休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求開設了休閑體育、社會體育、體育管理等特色專業(yè)，提供了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的專業(yè)人才。加上作為中國經(jīng)濟心臟地帶的區(qū)位優(yōu)勢，又吸引了來自海內(nèi)外各國的高端人才，為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新鮮的血液。

（2）自然及人文資源豐富

以蘇州和杭州為代表的江南地區(qū)自古就有人間天堂之美譽，是古代文人墨客休閑娛樂之勝地，其休閑文化源遠流長。目前長三角的眾多旅游景點根據(jù)自身得天獨厚的特色均增加了以體育休閑為主題的旅游項目，如：周莊、杭州大清谷、桐廬、蘇州西山拓展訓練，太湖、上海金山城市沙灘的龍舟、扎伐，杭州雙溪、千島湖漂流等等現(xiàn)代休閑體育項目，大大的豐富了原有的旅游資源，吸引了更多來景區(qū)休閑度假的游客。眾多風景秀麗的青山綠水更是人們進行登山、徒步、露營、定向越野等項目不可多得的天然資源。

（3）資本雄厚

休閑體育產(chǎn)業(yè)對國家或地區(qū)的經(jīng)濟實力具有很高的依存度，長三角地區(qū)經(jīng)濟總量約占全國經(jīng)濟總量的1/5，雄厚的經(jīng)濟實力為發(fā)展現(xiàn)代休閑服務業(yè)提供了強大的物質(zhì)基礎。2011年長角地區(qū)GDP總量突破80000億元，達到82022.92億元經(jīng)濟總量占全國的比重達到17.4%分城市看，長三角16城市中有9個城市GDP總量超過3000億元。

（4）市場需求較大

影響體育市場需求的主要因素包括：體育產(chǎn)品的價格、消費水平、體育觀念等。長三角地區(qū)輕工業(yè)的大力發(fā)展帶動了體育用品產(chǎn)業(yè)的快速繁榮。許多國際名牌的生產(chǎn)工廠都坐落在這一地區(qū)，因此其產(chǎn)品的更新?lián)Q代，產(chǎn)品的庫存量都要高于全國其他地方，體育設施和用品的價格也低于其他遠離加工生產(chǎn)的地區(qū)。2010年長三角江浙滬三省市城鎮(zhèn)居民全年人均消費支出名列全國前列，其中上海為23200.40 江蘇14357.49 浙江17858.20。發(fā)達城市地區(qū)的信息交流迅速而寬泛，因此人們更容易接受時尚新穎的先進觀念。先進的體育觀念和意識，充沛的可支配性消費支出和相對低廉的產(chǎn)品價格保證了該地區(qū)強大的市場需求。

（5）相關與輔助產(chǎn)業(yè)

相關產(chǎn)業(yè)是指因共享某些技術(shù)，共享相同營銷渠道或服務而聯(lián)系在一起的產(chǎn)業(yè)或互補性產(chǎn)業(yè)支持產(chǎn)業(yè)是指為主導產(chǎn)業(yè)提供競爭性優(yōu)勢的上游產(chǎn)業(yè)。

旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的好壞直接關系到體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。長三角是旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)達的地區(qū)。根據(jù)中國統(tǒng)計年鑒資料顯示，2010年接待旅游人上海733.72萬人，江蘇653.55萬人，浙江684.71萬人分列全國二、三、四位。該地區(qū)旅游已形成產(chǎn)業(yè)圈，因此無論是旅行社、酒店、餐飲等相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益完善。另外戶外運動的日益壯大，以探險為主題的徒步，定向穿越等活動吸引了越來越多的“驢友”，促進了休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。登山、攀巖、漂流、露營、高爾夫等戶外體育項目正逐漸成為人們進行休閑旅游主要形式。

在長三角地區(qū)，以上海為中心，16個城市全都坐落在300km的半徑之內(nèi)。滬杭、滬寧高速和寧杭3條高速鐵路的建設已基本完成，形成1小時生活圈。另外高速公路縱橫交錯，城際巴士來回穿梭，長江、錢塘江等水運系統(tǒng)四通八達提供了難以想象的交通便利，是帶有旅游性質(zhì)的休閑體育業(yè)不可多得的資源。長三角得天獨厚的旅游資源帶動了賓館、酒店行業(yè)的大力發(fā)展，這是發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的必備條件。另外如郵電、能源供給、環(huán)境保護等基礎設施也相對完善。

（6）機遇與政策

推進長三角地區(qū)經(jīng)濟一體化進程，是我國改革開放、經(jīng)濟社會發(fā)展到一定階段，在新的國際、國內(nèi)背景下的戰(zhàn)略選擇 。長三角區(qū)域一體化是休閑體育產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的機遇。一體化加強了區(qū)域間各方面的合作，有利于體育旅游資源的開發(fā)和共享。一體化加強了以上海、杭州、南京為三大核心都市圈的輻射，有利于休閑體育觀念的傳播。

長三角三省市十分重視休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，政府給予休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了大力的支持。上海市充分利用旅游大都市資源，舉辦各種有影響力、吸引力的休閑體育健身活動和比賽。如：F1、黃金聯(lián)賽、世博會等，吸引來自世界各地的游人，必將促進上海休閑體育旅游的發(fā)展。杭州市舉辦了世界休閑博覽會，“讓休閑改變?nèi)祟惿睢笔遣┯[會的口號。

三、總結(jié)

隨著社會的進步和發(fā)展，物質(zhì)文明的不斷豐富，人類將從繁重的工作中解放出來，休閑將是未來社會的主要生活基調(diào)。我們必須緊跟時代的步伐，大力發(fā)展休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)，以滿足人們的休閑需求。把握和堅持競爭優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級，是進一步加強休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，是構(gòu)建長三角休閑都市圈的重中之重。

參考文獻：

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[3]徐洪強.2011年長三角地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展分析[J].統(tǒng)計科學與時間，2012，4—5

篇7

環(huán)境產(chǎn)業(yè),又稱綠色產(chǎn)業(yè),是指國民經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中為環(huán)境污染防治、生態(tài)保護與恢復、有效利用資源、滿足人們對環(huán)境需求,為社會、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展提品和服務支持的產(chǎn)業(yè),不僅包括污染控制與減排、污染清理與廢物處理方面提品和服務的狹義內(nèi)涵,還包括設計產(chǎn)品生命周期過程中的潔凈技術(shù)與潔凈產(chǎn)品、節(jié)能技術(shù)、生態(tài)設計以及與環(huán)境相關的服務。

環(huán)境產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)過近三十年的發(fā)展,在目前日益嚴峻的資源與環(huán)境形勢下,在發(fā)展中遇到了一些障礙出現(xiàn)了一些問題,主要有以下幾個方面:環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理,環(huán)境服務業(yè)發(fā)展嚴重滯后;重點領域的自主知識產(chǎn)權(quán)的關鍵技術(shù)和重大技術(shù)裝備亟待開發(fā);環(huán)保中介機構(gòu)尚未得到應有發(fā)展;自主創(chuàng)新能力不強;環(huán)境產(chǎn)業(yè)的宏觀調(diào)控能力比較弱等。

目前中國環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場大部分被國外大公司及合資公司所占有,100多家外資環(huán)保公司占了3/4,而國內(nèi)數(shù)以萬計的環(huán)保企業(yè)只占1/4。相對于外資企業(yè)來說,中國企業(yè)自身技術(shù)、人才、資源利用、資金等方面都處于劣勢,而更嚴峻的問題是,我國的環(huán)境資本市場尚未形成。另外,環(huán)境產(chǎn)業(yè)在中國至今還未形成一個真正意義上的獨立產(chǎn)業(yè),環(huán)保企業(yè)往往分屬不同的產(chǎn)業(yè),這就給環(huán)境產(chǎn)業(yè)的管理和整體規(guī)劃帶來了困難,也很難制定和實施環(huán)境產(chǎn)業(yè)政策。這些都成為制約中國環(huán)境產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要害。

二、環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場培育的問題及對策

(一)環(huán)境產(chǎn)業(yè)投資的資金保障問題

由于資金得不到保障,環(huán)保部門、特別是基層環(huán)保部門自身能力的建設普遍受到影響,常常出現(xiàn)環(huán)保監(jiān)測不到位、執(zhí)法能力不足的現(xiàn)象。前些年發(fā)生的松花江水污染事件已經(jīng)警示我們,由于財政資金嚴重短缺,造成政府對污染源監(jiān)督失控,環(huán)保部門能力疲弱,水質(zhì)監(jiān)測信息混亂失真,中央政府沒有在第一時間獲得環(huán)境信息的渠道,更不掌握直接監(jiān)控重大污染源和保護水源地的能力,如此監(jiān)管能力是很難避免污染事故的發(fā)生的。

環(huán)保投資可以分為私人部門投資和公共部門投資(主要是政府投資)。盡管按照“誰污染誰治理”的原則,環(huán)境治理及相關投資的責任是清晰的,但我們也發(fā)現(xiàn),在環(huán)保投資中,來自政府的投入是至關重要的。在環(huán)境保護資金市場上,政府的環(huán)境保護投入具有特殊的地位和作用,表現(xiàn)在:一是強制作用,通過足夠的投入建立環(huán)境監(jiān)管能力,保證各類主體履行環(huán)保投入的職責;二是引導作用,通過政府的環(huán)保投入,創(chuàng)造有利條件,引導社會資金進入環(huán)保領域;三是平衡作用,平衡區(qū)域間的差異,特別是中央政府的環(huán)保投資,必須關注區(qū)域差異。

因此,關注環(huán)保投資,首先必須關注和明確政府的環(huán)境保護投入(即環(huán)境保護財政支出),這是政府履行環(huán)境保護職責的最具體的體現(xiàn),也是確保全社會環(huán)保投入總規(guī)模的前提和基礎。為此,國家要繼續(xù)加大了對節(jié)能重點工程、水污染治理工程、燃煤電廠二氧化硫治理、資源綜合利用項目、節(jié)能減排技術(shù)產(chǎn)業(yè)化示范及推廣等項目的信貸支持力度,積極支持相關企業(yè)增加環(huán)保設備、設施投入,對污染源實施綜合治理,提高了節(jié)能環(huán)保型企業(yè)的持續(xù)發(fā)展能力。

(二)環(huán)境產(chǎn)業(yè)的需求市場

在中國,環(huán)保還屬于政府行為,像很多大中型環(huán)保企業(yè),其實是相當盈利的,但私人不愿投資或者說力不從心,政府就要替人民買單。比如說風力發(fā)電廠、污水處理廠、垃圾焚燒發(fā)電廠等等。例如:

1、中國博奇(中國博奇環(huán)?？萍?控股)有限公司)2007年8月8日,博奇公司成為世界范圍內(nèi)第一家被東京證券交易所批準,首次公開發(fā)行即直接登陸東證主板的非日本公司,也是中國公司第一次在東證主板上市。它的前身其實是北京市熱電廠,在國家節(jié)能減排的大環(huán)境下,目前已發(fā)展成為如此規(guī)模的一家上市企業(yè)。

2、重慶同星垃圾焚燒發(fā)電廠,利用垃圾焚燒發(fā)電,其前期投資是來自世界銀行貸款和重慶市政府投資,因為環(huán)保企業(yè)投資高、風險大,私人企業(yè)不愿或很難輕易涉足,可是令政府都沒想到的是,電廠在第二年就收回成本,并開始盈利。

由此可見,環(huán)保企業(yè)的贏利點是在于社會對環(huán)保商品和服務的需求,很大程度上得益于國家基于環(huán)境保護的政策導向作用,這也是為何環(huán)境產(chǎn)業(yè)比任何其他產(chǎn)業(yè)更需要政策的拉動的原因所在。

一些地方省市的扶持政策推動了當?shù)丨h(huán)境產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如全國首家建立省級環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金的河北省,于2001年、2OO2年用專項資金支持了25家企業(yè),吸引資金7億元。目前,許多省市已有專項資金來引導和扶持企業(yè)發(fā)展環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)。一些省市還出臺了鼓勵企業(yè)發(fā)展環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)的專項政策等。但從政府預算的角度來講,全國的環(huán)?；A設施還相當匱乏,環(huán)境產(chǎn)業(yè)還處在起步階段。怎么更有效的調(diào)動起私人企業(yè)的環(huán)保參與,是個值得思考的問題。

(三)環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場有待完善的方面

1、明晰政府職責

在環(huán)境產(chǎn)業(yè)市場上,政府應明晰自己是主要的需求方,只有這樣,才能將潛在環(huán)境產(chǎn)業(yè)需求轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實需求,才能讓現(xiàn)在的政府和企業(yè)失靈市場轉(zhuǎn)變?yōu)橥晟剖袌?。此?政府要在政策引導和科技創(chuàng)新上多下功夫,為新的環(huán)保市場的培養(yǎng)掃清障礙。

2、完善各項法律和政策

從根本上促進環(huán)保產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,就是要從法律和政策方面明確需求和保證需求。應在現(xiàn)有法律法規(guī)和政策基礎上,適時完善和整合相關政策,制定相關標準和政策。此外,要不斷的加強政府支持力度,制定和完善扶植環(huán)境服務業(yè)發(fā)展的財政、稅收、金融、科技等優(yōu)惠政策,推進環(huán)境服務業(yè)產(chǎn)業(yè)化進程。

3、完善環(huán)境市場的運營

大力發(fā)展環(huán)境污染治理設施運營管理企業(yè),建立完善污染治理設施運營監(jiān)督管理法規(guī)和制度,積極推行環(huán)境污染治理設施的企業(yè)獲、市場化和社會化運營,鼓勵采用投資―建設―運營―轉(zhuǎn)交(BOT)等多種形式的運營管理模式。

4、統(tǒng)籌規(guī)劃環(huán)境保護產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

政府要加強對環(huán)境產(chǎn)業(yè)的政策導向作用,注重環(huán)保咨詢業(yè)為主導的環(huán)境服務業(yè)的發(fā)展,加快環(huán)境服務業(yè)市場化、產(chǎn)業(yè)化進程;同時將環(huán)境產(chǎn)業(yè)作為重工業(yè)的補充,協(xié)調(diào)一致發(fā)展,推進整個環(huán)境產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級。

三、小結(jié)

篇8

浙江經(jīng)濟發(fā)展的主要動力來自大量與專業(yè)市場互動的產(chǎn)業(yè)集群，并形成了具有特色的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展模式。隨著浙江省在經(jīng)濟發(fā)展過程中的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和經(jīng)濟增長方式的轉(zhuǎn)換，必然對專業(yè)市場的發(fā)展提出了新的要求。目前，浙江專業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀遠遠不能滿足產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展要求，需要進行轉(zhuǎn)型和升級來解決集群內(nèi)企業(yè)過度擁擠和創(chuàng)新不足問題，以推動產(chǎn)業(yè)集群的進一步發(fā)展。

關鍵詞：產(chǎn)業(yè)集群；專業(yè)市場；轉(zhuǎn)型升級

1、引言

在浙江的特色經(jīng)濟發(fā)展過程中，有兩大經(jīng)濟現(xiàn)象令人矚目，意識產(chǎn)業(yè)集群，二是專業(yè)市場。專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群分別是交易活動和生產(chǎn)活動的空間集聚現(xiàn)象。不少學者對產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展進行過深入探討，包括對產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級也提出許多分析觀點，為浙江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供理論依據(jù)。對專業(yè)市場的探討從流通領域發(fā)展、空間規(guī)模、歷史演變等角度也進行了大量的總結(jié)歸納研究。這兩個領域的研究較為成熟，而將產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場聯(lián)系起來展開研究的學者并不多。近年來，隨著對產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級的熱議，學者才逐漸開始關注產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場之間的關系。國內(nèi)已有關于二者互動機理的研究，主要依靠對部分地區(qū)的案例進行（鄭勇軍等，2002；張芳，2008）。事實上，由于浙江的特殊經(jīng)濟環(huán)境，產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場之間確實存在密切的耦合關系，二者具有典型共生特性。

2、產(chǎn)業(yè)集群與專業(yè)市場關系分析

一般來說地理集聚和產(chǎn)業(yè)關聯(lián)是產(chǎn)業(yè)集群的兩個基本特點，而按照專業(yè)市場的定義，作為一種市場制度安排，在同一場所大規(guī)模集中交易相關產(chǎn)品是其特征。如果把商品買賣看作一個行業(yè)的話，那么將專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群兩相比較不難看出，專業(yè)市場正是某種產(chǎn)業(yè)集群――貿(mào)易業(yè)產(chǎn)業(yè)集群存在的表現(xiàn)。貿(mào)易業(yè)集群必然伴隨專業(yè)市場存在，一個專業(yè)市場中存在著大量從事、批發(fā)、零售等貿(mào)易行業(yè)的企業(yè)，它們從本質(zhì)上說就是一種貿(mào)易業(yè)集群。

但如果撇開貿(mào)易業(yè)不看的話，那么專業(yè)市場的存在和發(fā)展并不必然依賴產(chǎn)業(yè)集群的存在。在我國有兩類專業(yè)市場發(fā)展模式，一類如武漢的漢正街，其所在地沒有相應的產(chǎn)業(yè)支撐，只因為良好的區(qū)位優(yōu)勢或者是對某類產(chǎn)品大量而且穩(wěn)定的消費需求存在，或者因為其便利的墓礎設施以及其獨特的競爭優(yōu)勢而獲得發(fā)展動力。另一類更常見的專業(yè)市場，他們與其所在地或周邊地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集群共同存在和發(fā)展，表現(xiàn)出的一個顯著特點就是專業(yè)市場和產(chǎn)業(yè)集群相伴相生，如海寧的皮革業(yè)帶動了中國皮革城市場的發(fā)展、紹興輕紡業(yè)帶動中國輕紡城市場的形成等。

3、專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級必要性

從產(chǎn)業(yè)集群的生命周期理論分析看，浙江的某些產(chǎn)業(yè)集群已經(jīng)失去活力，處于衰落階段，如洪合毛衫產(chǎn)業(yè)集群。一方面受市場環(huán)境的影響，導致集群內(nèi)的產(chǎn)能過剩和成本上升；另一方面由于產(chǎn)品創(chuàng)新能力較弱，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，使競爭惡化。因此，如何延長浙江產(chǎn)業(yè)集群的生命周期，是目前浙江經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重點。解決競爭惡化問題需要依靠創(chuàng)新，而解決產(chǎn)能過剩就必須依靠進一步擴大市場容量，增加消費需求，這就需要專業(yè)市場來解決，因此浙江專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型與升級，對產(chǎn)業(yè)集群的升級起到了排頭兵的作用。隨著浙江專業(yè)市場自身功能的不斷完善和市場空間（網(wǎng)絡市場）的不斷擴大，對提升浙江產(chǎn)業(yè)集群競爭力、延長產(chǎn)業(yè)集群的成熟期起到了決定性的作用。

已經(jīng)處在經(jīng)濟變革的十字路口，浙江專業(yè)市場的功能、交易方式和形態(tài)等由于受到電子商務興起、現(xiàn)代物流飛速發(fā)展等因素的影響正經(jīng)歷著一系列的變化。浙江專業(yè)市場的生成與發(fā)育有賴于具有區(qū)域特色的產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。浙江產(chǎn)業(yè)集群通過技術(shù)創(chuàng)新，能夠為當?shù)貙I(yè)市場提供價格低、品種多樣的產(chǎn)品，同時，生產(chǎn)企業(yè)對市場偏好的較好把握會推動市場升級換代，創(chuàng)造新的市場需求，擴大專業(yè)市場的交易規(guī)模、深化內(nèi)部分工、提高交易效率，進而推動專業(yè)市場不斷發(fā)展。許多學者都持有相同的觀點，產(chǎn)業(yè)集群的成熟表現(xiàn)為集聚區(qū)專業(yè)市場與企業(yè)集群之間的相互依存，表現(xiàn)為專業(yè)市場本身的現(xiàn)代化水平。因此現(xiàn)代專業(yè)市場已經(jīng)不僅僅要求專業(yè)市場僅扮演商品銷售中心的角色，更多的是要求專業(yè)市場能伴隨產(chǎn)業(yè)集群的轉(zhuǎn)型升級承擔更多的信息服務、網(wǎng)絡平臺服務等。這使得專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

4、浙江專業(yè)市場現(xiàn)狀及問題分析

浙江一批頗具潛力的專業(yè)市場經(jīng)歷了由馬路市場、集貿(mào)市場到地區(qū)性專業(yè)市場，由地區(qū)性專業(yè)市場到全國性市場，再由全國性市場邁向國際性商貿(mào)中心的發(fā)展歷程，是浙江以勞動密集型為主體的地方產(chǎn)業(yè)集群上升為國際化水準的產(chǎn)業(yè)集群的重要媒介和國際通道。本土化、嵌入式為主的浙江眾多專業(yè)市場，由最初的交易方式和攤位式經(jīng)營經(jīng)過改造和提升，已經(jīng)進入現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)和國際化發(fā)展的新階段。為浙江產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展提供了堅實的基礎。但是傳統(tǒng)專業(yè)市場仍然占絕大多數(shù)。這些傳統(tǒng)專業(yè)市場一般興建于90年代中期以前，主要采取對手交易方式和攤位式經(jīng)營，到目前市場環(huán)境還是市場功能都變化不大，甚至，出現(xiàn)功能弱化、市場交易萎縮的現(xiàn)象。通過實地調(diào)查分析，其主要存在以下幾個問題：

（1）管理方式落后，對集群企業(yè)服務不到位

由于交易方式?jīng)]有根本性的改變，專業(yè)市場的運營無法脫離傳統(tǒng)的管理方式，缺乏專業(yè)化管理團隊，市場的管理部門僅相當于物業(yè)管理，服務體系不完善。（2）功能不完善，無法滿足產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

浙江專業(yè)市場的發(fā)展嚴重滯后于產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，專業(yè)市場單純以交易功能為主的市場特性改變不大，大部分專業(yè)市場依賴集群企業(yè)的創(chuàng)新來帶動市場的輻射能力與規(guī)模發(fā)展，而集群企業(yè)需要的金融服務、產(chǎn)業(yè)孵化等眾多功能，現(xiàn)有的專業(yè)市場仍然無法滿足.

（3）“無形”市場對“有形”市場的沖擊

通過專業(yè)市場長期進行交易，廠商與客戶建立了信任，形成了比較穩(wěn)定的合作網(wǎng)絡關系，而隨著交通和通訊技術(shù)進步，這些合作網(wǎng)絡關系超越了地理空間的限制，產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)的企業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)等與國內(nèi)外客商直接發(fā)生交易，網(wǎng)上交易、非現(xiàn)金交易及期貨交易等電子商務形式有了較大發(fā)展。有些大企業(yè)不斷將一些中間環(huán)節(jié)內(nèi)部化，建立起自己的營銷網(wǎng)絡，對高質(zhì)量、高檔次的產(chǎn)品，往往采取專賣店、精品店、連鎖店等營銷形式，減少了對專業(yè)市場的依賴。迫使專業(yè)市場與產(chǎn)業(yè)集群的競爭與合作關系需要重新進行調(diào)整，重新定位。而轉(zhuǎn)型升級是必然之路。

5、浙江專業(yè)市場轉(zhuǎn)型升級思路與建議

（1）完善專業(yè)市場功能，為產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)提供新型服務。

從目前情況來看，浙江專業(yè)市場要繼續(xù)發(fā)揮促進產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的功能，為產(chǎn)業(yè)集群中小企業(yè)提供延伸服務，僅僅具有商品交易功能已經(jīng)遠遠不夠，還需要進行功能的延展。浙江專業(yè)市場可以從以下幾個方面入手。

①提升網(wǎng)絡交易功能

隨著網(wǎng)絡的普及，虛擬交易成為發(fā)展的必然趨勢。充分利用網(wǎng)絡化的優(yōu)勢，在與電子商務公司合作、拓展商品配送中心功能的同時，積極開辟網(wǎng)上交易市場，從而改變面對面的交易方式，建立健全專業(yè)市場網(wǎng)站，規(guī)范網(wǎng)上交易；建立與其配套的電子信息化管理系統(tǒng)和現(xiàn)代化物流配送體系。

②融入會展功能

充分利用浙江特色產(chǎn)業(yè)在資金、技術(shù)、服務上的比較優(yōu)勢，依托專業(yè)市場，構(gòu)建國際性的商品交易中心；依托專業(yè)市場，辦好國際性、全國性和區(qū)域性的商品博覽展銷會；鼓勵各專業(yè)市場組建進出口公司，發(fā)揮為中小企業(yè)進出口業(yè)務的功能。

③增強信息服務功能

要建立和完善相關商品的市場信息庫，以提供給當?shù)氐募浩髽I(yè)和進場經(jīng)營戶了解最新信息。并運用網(wǎng)絡效應，加快專業(yè)市場之間以及專業(yè)市場與其它有形市場、無形市場之間的信息聯(lián)網(wǎng)，從而擴大所服務的信息量，也擴大專業(yè)市場的知名度。

（2）改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，適應產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)的轉(zhuǎn)型。

隨著網(wǎng)絡信息技術(shù)、現(xiàn)代物流配送的快速發(fā)展，企業(yè)針對終端開展營銷的難度和成本不斷降低，產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)大大縮短，傳統(tǒng)專業(yè)市場的批發(fā)模式遭遇瓶頸。這就要求專業(yè)市場改變以批發(fā)方式為主的經(jīng)營方式，結(jié)合電子商務平臺和現(xiàn)代物流配送體系，實施訂單式集合大規(guī)模交易.

（3）加強專業(yè)市場制度創(chuàng)新，邁出轉(zhuǎn)型的關鍵一步。

要對專業(yè)市場的產(chǎn)權(quán)制度、經(jīng)營制度和管理制度進行改革創(chuàng)新，同時加強政府的引導，對專業(yè)市場的投資、建設主體進行規(guī)范管理，加強對專業(yè)市場的建設和物業(yè)管理，強化市場建設主動權(quán)和貨運場站的主動權(quán)，避免建設上的短期利益、配套不全，以及商位價格的無序上漲等問題。還可以采取集群企業(yè)參觀的方式，實施聯(lián)合經(jīng)營。

（4）加強品牌建設，為集群中小企業(yè)提供信用擔保

在市場經(jīng)濟條件下，一個市場也和一個企業(yè)一樣，要努力打造強勢品牌，品牌代表著管理、服務和質(zhì)量。良好的品牌形象對產(chǎn)品的銷售至關重要。增強浙江專業(yè)市場品牌的途徑有很多，其中杜絕假冒偽劣商品入場，樹立誠信經(jīng)營觀念，是品牌建立的基礎；引進名牌產(chǎn)品，提高商品經(jīng)營檔次，引進國內(nèi)外知名企業(yè)入場經(jīng)營等是品牌建設的基本路徑；擴大影響引起全社會的關注，有效的實施品牌宣傳時品牌建設的方法；積極培育屬于專業(yè)市場自有品牌商品，是提升專業(yè)市場的品牌知名度的保障。

6、結(jié)論

產(chǎn)業(yè)集群和專業(yè)交易市場是共生共榮、互動發(fā)展的關系，市場促進產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)帶動市場。專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型發(fā)展能推動產(chǎn)業(yè)集群的進一步轉(zhuǎn)型升級，而產(chǎn)業(yè)集群的健康發(fā)展亦能推動專業(yè)市場的良性成長。因此加強專業(yè)市場的轉(zhuǎn)型升級過程，將有利于浙江產(chǎn)業(yè)集群的快速轉(zhuǎn)型。

參考文獻

①歐開培等，《從產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展視角看廣東專業(yè)市場轉(zhuǎn)型》[J]，商業(yè)時代，2008年22期，第100―102頁。

②鄭勇軍，《解讀“市場大省”―――浙江專業(yè)市場研究》[M]，浙江大學出版社，2005年。

③陸立軍，《專業(yè)市場轉(zhuǎn)型、提升的基本態(tài)勢與對策―――基于義烏小商品市場8829 份問卷的調(diào)查與分析》[J]，浙江學刊，2009年4月，第184-189頁。

篇9

關鍵詞：哈爾濱大冬會；冰雪運動資源；體育場館開發(fā)；產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

中圖分類號：G818　文獻標識碼：A　文章編號：1008-2808（2012）06-0005-04

隨著2009年哈爾濱世界大學生冬季運動會的勝利閉幕，大冬會為哈爾濱留下了投資約為l0億元的比賽設施，如冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、冰球館、越野滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地、自由式滑雪空中技巧場地和單板滑雪U型雪場等。這些種類繁多的冰雪運動設施是大冬會留下的豐厚冰雪運動資源，為我國冰雪運動及哈爾濱城市的發(fā)展提供了新的物質(zhì)保障及動力源泉。通過近3年的開發(fā)與經(jīng)營，這些種類繁多的冰雪運動設施大部分已經(jīng)得到較好的利用。但作為一種非生產(chǎn)性投資的冰雪運動設施在3年的發(fā)展中也遇到了和其他國家在大學生冬季運動會后出現(xiàn)的體育資源閑置、投資難以得到回報等同樣的問題。為此，在對以冰雪體育場館為特征的冰雪運動資源的發(fā)展現(xiàn)狀進行深入分析的基礎上，通過總結(jié)冰雪運動設施類冰雪運動資源發(fā)展中的優(yōu)勢與不足，并據(jù)此提出走冰雪體育場館資源的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展之路，把冰雪體育場館的開發(fā)與城市經(jīng)濟建設結(jié)合起來，充分發(fā)揮冰雪體育場館在促進城市經(jīng)濟發(fā)展、滿足人們體育運動需求方面的作用，為我國冰雪運動場館資源的開發(fā)與合理利用提供參考。

1　大冬會后冰雪體育場館資源利用現(xiàn)狀

哈爾濱大冬會后的冰雪體育場館資源，在近3年的發(fā)展中采用了國際上流行的繼續(xù)用于組織體育競賽活動和多用途使用的2種主要經(jīng)營、發(fā)展模式。其中，以越野滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地、自由式滑雪空中技巧場地和單板滑雪U型雪場等為代表的雪上比賽場地，主要采用了承辦比賽、

冰雪旅游、冰雪休閑娛樂等以運動、訓練為主的經(jīng)營模式；以冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、冰球館等為代表的冰上比賽場地，主要采用了以承辦比賽、演藝表演、商品展銷、休閑體育活動開展等為主的多種途經(jīng)營模式。

由于雪上場館運動資源主要分布于市區(qū)外的山林之中，因此通過從賽事經(jīng)營、旅游發(fā)展和休閑娛樂3個方面充分利用大冬會一流的比賽設施和完善服務體系的有利條件，以此實現(xiàn)資源利用的最大化和最佳化。首先，積極承辦大型的、國際化的賽事。亞布力雪上基地、帽兒山雪場在大冬會后連續(xù)承辦了2010年“遠東杯”高山滑雪比賽、黑龍江省運動會雪上項目的比賽、全國單板練習賽等一系列的國內(nèi)外的大型比賽，擴大了雪上體育場館資源的利用頻次。其次，進一步擴大旅游接待規(guī)模。為充分利用大冬會所帶來的設施上的和對外影響上的效益，亞布力雪上基地和帽兒山雪場通過進一步完善相關設施，使每年接待滑雪游客的能力大幅提高。目前，亞布力雪上基地和帽兒山雪場原有每天2萬/人次、5000/人次的接待游客能力提升至每天3萬/人次和1萬/人次的能力。第三，進一步拓展冰雪運動項目，發(fā)展冰雪休閑娛樂活動。將多種新穎的雪上運動引進國內(nèi)，在吸引日本、韓國、俄羅斯、烏克蘭等眾多國外運動員來此訓練、活動的同時，讓更多的國內(nèi)的滑雪發(fā)燒友不出國門就能體驗到世界頂級雪場的滑雪樂趣。

冰上場館資源主要分布于市區(qū)之中，通過將冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、冰球館等進行適當?shù)母脑欤屧袉我还δ艿谋象w育場館具備了承辦比賽、演藝表演、商品展銷、休閑體育活動開展等多種用途和功能，以此實現(xiàn)冰上場館資源的開發(fā)與利用。通過對大冬會開幕式等大型場館的改造，讓這類大型場館具備了接待演藝表演、商品展銷等大型活動的功能，如大冬會主場地在今年舉辦了周杰倫、張學友等影視明星的大型演唱會、全國農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品展覽會、黑龍江科技博覽會等大型活動；通過對中型體育場館的改造，讓這些體育場館在繼續(xù)保持舉辦冰上項目比賽功能的同時，也能從事其他項口的比賽。如冰上基地速滑館、冰上基地天潤館經(jīng)過改造，不僅可以繼續(xù)舉辦諸如全國速滑錦標賽、亞洲速滑錦標賽等國內(nèi)外大型賽事，還可以利用寬闊的場地舉辦上千人參加的黑龍江少兒圍棋段位賽、象棋賽等群眾性體育賽事；通過對小型體育場館的改造，讓這些體育場館成為群眾休閑娛樂的好去處。如哈理工速滑館、哈體院冰球館等，不僅可以為人民群眾提供速度滑冰的練習、冰球運動練習的時間與機遇，還可以提供籃球、羽毛球、排球等非冰雪運動的場地，讓冰上運動場館的多功能使用成為體育場館合理開發(fā)、完善利用的典范。

綜上研究表明，大冬會后哈爾濱對大冬會冰雪體育場館資源進行了廣泛的開發(fā)與經(jīng)營。這些經(jīng)營活動和營銷方式極大的促進了大冬會后冰雪上運動場地設施資源利用率，在不斷創(chuàng)造更多經(jīng)濟效益的同時，將哈爾濱進一步打造成我國冰雪運動的比賽、訓練、休閑、旅游的國際化城市。

2　大冬會后冰雪體育場館資源開發(fā)的作用

2.1　冰雪運動發(fā)展的物質(zhì)基礎

發(fā)展冰雪競技運動需要有豐富的物質(zhì)基礎，冰雪體育場館資源作為重要的物質(zhì)基礎之一，是提升我國冰雪運動競技水平的重要基礎。哈爾濱大冬會競技設施投資建設的冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、冰球館、越野滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地、自由式滑雪空中技巧場地和單板滑雪U型雪場等為進一步完善高水平冰雪競技人才的開發(fā)與培養(yǎng)提供了物質(zhì)支持。通過不斷完善的冰雪體育場館，哈爾濱已經(jīng)形成了以亞布力滑雪中心、帽兒山訓練場等雪上項目運動人才的基地和以冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、哈爾濱體育學院冰球館等冰上項目運動人才的基地。以完善的訓練、比賽、技術(shù)分析、評估等訓練體系，將科研、教學、醫(yī)療、康復的儀器設備集中于體育場館之中，構(gòu)建我國冰雪競技運動發(fā)展的規(guī)劃體系。

2.2　群眾休閑活動的需求保障

隨著我國社會的快速發(fā)展、經(jīng)濟水平的不斷提升，體育健身已經(jīng)成為人們不可或缺的生活方式。哈爾濱大冬會留下冰上基地速滑館、冰上基地天潤館、冰球館、越野滑雪場地、自由式滑雪場地、跳臺滑雪場地、自由式滑雪空中技巧場地和單板滑雪U型雪場等眾多體育場館資源為城市群眾休閑活動提供了保障。目前，已經(jīng)形成了以亞布力雪上中心和帽兒山滑雪訓練場的群眾滑雪休閑基地，既為人們提供了滑雪旅游和休閑度假的功能，還為青少年提供了滑雪體驗、學習的教學功能；以冰上基地速滑館、冰上基地天潤館為主的速度滑冰練習中心，為城市人群提供了學習和練習速度滑冰運動的功能；以哈爾濱冰球館和哈爾濱體育學院冰球館為主的冰壺和冰球練習中心，為喜好冰壺和冰球運動的人們提供練習所需的場地、指導與幫助。其年接待群眾達50多萬人次，極大的豐富哈爾濱城市人群的休閑、娛樂活動。

2.3　提升城市經(jīng)濟的動力源泉

體育作為人類體育運動物質(zhì)、制度、精神文化的總和，由于在為人民群眾提供文化需求和健身需求中存在以服務形式的特性，這使得體育具備了商品的價值。雖然體育本身不直接產(chǎn)生物質(zhì)產(chǎn)品，但在為人民群眾提供文化需求和健身需求中必然存在物質(zhì)的消耗和精神支持，也就具備了價值和使用價值，是一種用于交換的文化勞動產(chǎn)品。這種產(chǎn)品以無形的體育精神和有形的體育物質(zhì)來獲得精神和物質(zhì)價值，用其獨有的體育精神創(chuàng)造價值，在社會精神物質(zhì)生產(chǎn)領域里有著不可替代的巨大作用。目前，大冬會冰雪體育場館資源的直接年產(chǎn)值在2000萬元左右，間接年產(chǎn)值在2億元以上，而且正以每年超過20％的速度增長；冰雪體育場館產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值已經(jīng)成為哈爾濱城市的又一個重要產(chǎn)業(yè)。

3　大冬會后冰雪體育場館資源開發(fā)中存在的問題

3.1　專業(yè)性場館資源利用效率不高

哈爾濱大冬會競技體育設施的建設項目共有30項，其中除少數(shù)是維修改造外，大部分的體育場館都是應比賽的需求新建設的。這些新建設的場館中大部分在大冬會后都進行了改造，以用于演藝、娛樂等其他活動的應用；但也有一些場館受冰雪運動專業(yè)性質(zhì)所限改造的余地不大，致使這些專業(yè)性較強的體育場館資源沒有得到較好的利用。這部分冰雪體育場館每年除少部分時間用于冰雪運動的訓練和比賽外，大部分時間均處于空置狀態(tài)，致使使用效率不高、經(jīng)濟轉(zhuǎn)化能力較差，而且其耗資較高的養(yǎng)護費用也成為城市經(jīng)濟的沉重負擔。如目前像冬季兩項、單板型池、跳臺滑雪、單板空中技巧等項口的場地基本處于廢棄狀態(tài)，未能實現(xiàn)大冬會建設前期的規(guī)劃目標。

3.2　投資的回報率較低

哈爾濱大冬會建設共46個項口，主要包括比賽設施、基礎設施和接待設施三部分，規(guī)劃總投資25.4億元。其中：競技設施30項，投資49441萬元；基礎設施12項，投資128464萬元；接待設施4項，投資75544萬元。雖然從口前來看，哈爾濱在大冬會后冰雪體育場館資源得到了較好的開發(fā)和利用，但從總體的投資和回報比來看冰雪體育場館資源的回報時間較長、投資的回報率較低。表現(xiàn)為冰雪體育場館資源的直接年產(chǎn)值在2000萬元左右，與總投資額49441萬元相比，年收益率不足10％，而且還不包括體育場館的維護、使用費用。因此，綜合考慮哈爾濱在大冬會后冰雪體育場館資源經(jīng)營開發(fā)的收益率還沒有達到最佳的效益。

3.3　冰雪體育場館資源的開發(fā)落后于社會需求

被譽為“朝陽產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)之所以引起人們的關注，其核心在于其所提供的產(chǎn)品和服務逐漸成為社會新的消費熱點。當前在體育經(jīng)濟日益受到重視的條件下，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的投資熱點。隨著我國人們?nèi)罕妼w育需求的不斷增長，體育資源的產(chǎn)業(yè)化將成為一種必然趨勢。但目前，哈爾濱大冬會冰雪體育場館資源的開發(fā)與利用還不完善，與發(fā)達城市相比在經(jīng)營理念、經(jīng)營內(nèi)容、經(jīng)營方法和體育品牌建設上還沒有形成體系化、規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化。許多冰雪體育場館的經(jīng)營依然處于比賽、群眾休閑和演藝表演等有限的方面，在文化創(chuàng)意、賽事品牌建設、新體育運動開發(fā)等方面還處于起步狀態(tài)，與當前人民群眾對體育的需求還存在較大差距。

4　大冬會后冰雪體育場館資源產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對策

4.1　引進先進的經(jīng)營理念

體育活動作為城市文化中最具影響力、參與群眾范圍最廣、最具吸引力的組成部分，其豐富的文化底蘊、獨特的表現(xiàn)形式，展現(xiàn)了城市的文化內(nèi)涵，構(gòu)成了城市文化的核心品牌。體育場館資源的發(fā)展，使體育運動及其文化已經(jīng)從單一的滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神文化需求，開始向滿足人民群眾的物質(zhì)、文化、健康等多向需求轉(zhuǎn)變，成為促進城市經(jīng)濟快速發(fā)展新的增長點，是城市產(chǎn)業(yè)價值體系中的重要組成部分。因此，為系統(tǒng)的開發(fā)哈爾濱大冬會的冰雪體育場館資源，應引進世界先進的經(jīng)營理念。采取PPP模式公開招標，吸引優(yōu)秀的企業(yè)和人才經(jīng)營場館，以此取得較好的收益，不但可以有效地解除政府的負擔，而且可以促進我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2　構(gòu)建不同層次的服務體系

體育場館資源的建設，就是要為城市中創(chuàng)建完善的公共體育健身服務體系奠定基礎，滿足人民群眾口益增長的對體育的多種需求；解決社會發(fā)展與人們體質(zhì)下降的矛盾；不同年齡人群對體育需求的矛盾；不同階層人群對體育利益訴求的矛盾；人體身心與器官協(xié)調(diào)活動的矛盾等問題，達到強健身體、優(yōu)化身心、防病抗癌、提升智力和發(fā)展文化的口的。為此，應構(gòu)建不同層次的體育場館資源服務體系，以滿足人們在體育物質(zhì)上的需求。通過不同層次的體育場館資源服務體系，讓不同階層人群都能通過體育來實現(xiàn)不同階層之間的交流，達到不同階層問的流動和社會角色轉(zhuǎn)換；實現(xiàn)不同階層人群的體育自我需求，并以此達到滿足自我和促進社會發(fā)展的最終目標。

4.3　建設冰雪體育場館資源的產(chǎn)業(yè)集群

哈爾濱市地處東北亞腹地，由于歷史和自然的原因，其周圍的人為景觀和自然景觀都較為貧乏，但卻擁有十分豐富的冰雪資源。隨著哈爾濱經(jīng)濟的快速發(fā)展，其在冰雪方面獨有的組合優(yōu)勢日益受到世人的矚目，必將成為未來世界冰雪運動、冰雪經(jīng)濟和冰雪體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱點地區(qū)。而這些得天獨厚的冰雪資源就構(gòu)成了哈爾濱發(fā)展的重要資源資源，通過利用大冬會的遺產(chǎn)建設冰雪體育場館資源的產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮哈爾濱眾多冰雪體育場館資源的優(yōu)勢，將冰雪體育場館資源轉(zhuǎn)化成具有競技訓練、群眾娛樂、文化傳播、民族體育弘揚的產(chǎn)業(yè)基地。在構(gòu)成城市文化品牌和核心價值的同時，實現(xiàn)城市與人民群眾的文化需求和健身需求的共同發(fā)展，形成具有哈爾濱特色的城市體育產(chǎn)業(yè)?！?　結(jié)語

隨著社會發(fā)展及物質(zhì)生活水平的日益提高，體育在人們的口常生活中扮演著越來越重要的角色。過去，體育只是人們一種簡單的增強體質(zhì)的基本手段。如今，體育已經(jīng)成為一種與人們身心健康有著重要關系、與一個地區(qū)或城市精神風貌息息相關的文化元素。哈爾濱市通過開發(fā)大冬會的冰雪體育場館資源，以冰雪體育產(chǎn)業(yè)為經(jīng)濟增長的新突破口，以此提高人們的生活質(zhì)量，促進城市文化品質(zhì)的提升和經(jīng)濟的快速發(fā)展。

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篇10

1．特征分類國外體育產(chǎn)業(yè)的風險投資主要包含體育債券與體育股票市場

體育債券可籌集社會資金，彌補國家財政支出在體育產(chǎn)業(yè)投入不足問題。體育債券按照股權(quán)形式向未上市體育經(jīng)營企業(yè)管理與運作進行投資，這有利于產(chǎn)權(quán)明晰，加強出資人的有限責任，建立有效內(nèi)部機制，促進體育企業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。美國從1998年之后，體育證券市場活躍起來，占據(jù)總市值8．12％，在前10位世界體育公司當中，有5家公司是美國的，通過多年發(fā)展，美國體育產(chǎn)業(yè)風險投資已較為完善。因體育債券市場是一種非完全的競爭市場，競爭交易過程中存在信息不對稱，存在投機行為，而金融創(chuàng)新又層出不窮，一旦出現(xiàn)危機，受損失的是債券企業(yè)與投資者，很可能引發(fā)債券市場巨大的震動，這時投資者會因體育債券市場投資信息不足，逐漸遠離體育債券市場，體育債券市場出現(xiàn)疲軟問題，從而對整個社會的體育經(jīng)濟活動產(chǎn)生影響。在體育股票市場，存在已上市與擬上市體育企業(yè)的股票投資，體育企業(yè)一旦上市就會獲得很大利潤空間，收益為倍數(shù)概率，上市體育股票投資介入風險大，是高風險中的高收益。我國僅在2009年－2010年18家上市體育企業(yè)，其平均營業(yè)收入的復合增長率是32．23％，凈利潤的復合增長率是39．24％，可以說，體育產(chǎn)業(yè)的風險投資是高風險中伴隨著高收益。

2．支持政策產(chǎn)品范圍

國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)的金融產(chǎn)品有體育債券與股票兩種形式，在體育股票市場存在一系列股票發(fā)行的限制條件，發(fā)行人應是股份有限責任企業(yè)，發(fā)行股票前要連續(xù)3年盈利，發(fā)起人所認購人民幣要在3千萬元以上等，只有滿足這些條件才準許進入。我國的體育企業(yè)通過股票融資獲得發(fā)展資金是有效途徑，體育產(chǎn)業(yè)是我國新興朝陽產(chǎn)業(yè)，并吸引很多投資者目光。1996年我國第1家體育產(chǎn)業(yè)股份公司－北方五環(huán)成立，并于10月在深圳上市發(fā)行股票。1998年中體產(chǎn)業(yè)在上海上市，當年募集資金有2．5億元，隨后又募集2．6億，被認為是體育產(chǎn)業(yè)中風險投資開始的標志。緊接著青島雙星、北京雷諾與體育李寧等公司上市，盡管有些投資者退了出去，但很多實力更強的投資者進來了，為融資成本降低帶來了良好時機。有一些國際體育的風險投資企業(yè)也逐漸進入中國市場，像IDG、日本軟庫與高盛集團等，在2005年，我國體育產(chǎn)業(yè)的風險投資資金已有56億多元，2009年我國包括探路者在內(nèi)的28家體育證券在深圳上市，標志著我國創(chuàng)業(yè)板市場的形成。美國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟貢獻率為11％以上，而我國體育產(chǎn)業(yè)的貢獻率僅有0．7％左右，這表明我國在體育產(chǎn)業(yè)方面還具有很大發(fā)展空間。我國體育上市公司屈指可數(shù)，而西班牙的足球俱樂部當中，就有60％以上為上市企業(yè)。體育債券是上世紀90年代興起的金融創(chuàng)新方法，成為體育產(chǎn)業(yè)投資的新工具。與資產(chǎn)證券、股權(quán)融資、一般融資方式比較，體育債券與它們存在本質(zhì)區(qū)別，體育債券是個系統(tǒng)的復雜工程，包括服務人、發(fā)起人、投資銀行、投資者與資產(chǎn)管理者等，同時還應有完善規(guī)范制度環(huán)境，如稅收制度、信用評級、財會制度與金融擔保等。發(fā)展體育債券市場，可有效增強體育產(chǎn)業(yè)的融資能力，促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

二、國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1．風險投資發(fā)展

體育產(chǎn)業(yè)的風險投資已有幾十年發(fā)展歷程。尤其是美國，體育產(chǎn)業(yè)的資金支持多數(shù)來自風險投資，僅體育證券與體育股票融資額在2010年已占據(jù)體育產(chǎn)業(yè)融資結(jié)構(gòu)總比例的30．26％以上。美國的冠軍娛樂、西班牙的巴薩羅納、皇家馬德里以及英國曼聯(lián)集團等，均是在體育產(chǎn)業(yè)風險投資支持下發(fā)展起來的。從證券市場籌集資金情況來看，二級市場中的體育股票影響越來越大，美國的二級證券市場，主營體育產(chǎn)品及其有關產(chǎn)業(yè)資本所占據(jù)的總市值為8％以上。通過國外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)查可知，股份俱樂部資產(chǎn)充足，并走向股份公司道路，以此加快體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。英超聯(lián)盟所屬的西漢姆俱樂部，1964年股票發(fā)行為4000股，資產(chǎn)總值為125700英鎊，總收入是64683英鎊，通過1997年改制上市之后，到1998年的5月份，其總資產(chǎn)已在3239萬英鎊以上，總收入也在2401萬英鎊以上，該俱樂部上市之后，資產(chǎn)上漲了257倍，總收入上漲了145倍左右。風險投資已成為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有力資金支持，并為體育行業(yè)發(fā)展提供可靠運作平臺，從而推動體育產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

2．支持政策

第一，稅收優(yōu)惠政策。這項政策是一種獨具特色的政策性工具。在一些體育產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達國家，為降低其投資風險，加大體育產(chǎn)業(yè)投資發(fā)展，大多采用了降低所得稅的優(yōu)惠政策。美國在上世紀七八十年代實施了稅制改革，對體育產(chǎn)業(yè)的投資稅收政策也給予了調(diào)整，減少了體育產(chǎn)業(yè)投資稅率，在1978年美國資本收益由49．5％降到28％，并在1981年降到了20％，其中體育產(chǎn)業(yè)投資額中的60％不征稅，剩余40％為減半征稅，有效促進體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，改制后的投資額比原來提高了10倍。西班牙的體育法中規(guī)定，稅法一般規(guī)定之外，股份體育的上市公司和職業(yè)體育活動存在法律合同關系，企業(yè)為發(fā)展體育活動支出就應該考慮減稅。德國的體育俱樂部也實施了稅收優(yōu)惠，德國稅法規(guī)定體育上市企業(yè)利潤額在7500馬克時，可免收納稅，體育俱樂部的上市公司，上年度資金的流轉(zhuǎn)額在6000馬克以下的，體育產(chǎn)業(yè)上市企業(yè)可將應納稅的流轉(zhuǎn)金額中的7％當作預留稅金。這些稅收政策出臺，有利改善了體育產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，運用這一措施促進了體育產(chǎn)業(yè)的投資市場發(fā)展。第二，人才培養(yǎng)政策。在體育產(chǎn)業(yè)的投資者與科技創(chuàng)業(yè)者一起努力下，所發(fā)展來的體育科技的創(chuàng)業(yè)家為體育新技術(shù)發(fā)明者與創(chuàng)新者，而奉獻投資者為資本運作者與組織者。一些國家政府為促進體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對于人才培養(yǎng)都很重視。日本在1960年曾提出，科技興體與科學立國戰(zhàn)略，其中，科技興體中的“體”就是指體育事業(yè)發(fā)展。美國克林頓政府時期，實施了2000年教育戰(zhàn)略，實施了2000年教育目標法，主要強調(diào)增加職工培訓與民眾教育水平確保經(jīng)濟增長，美國體育產(chǎn)業(yè)的投資家成長是在政府政策鼓勵下成長起來的，再將新技術(shù)與新思路轉(zhuǎn)為產(chǎn)品的時候，產(chǎn)生了大量體育產(chǎn)業(yè)的風險投資專家，體育產(chǎn)業(yè)風險投資家的成長可有效推動了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。第三，特殊金融退出政策。為加強體育產(chǎn)業(yè)風險投資發(fā)展，一些國家政府擴展了體育產(chǎn)業(yè)融資渠道，并制定了與體育產(chǎn)業(yè)投資相適應的特殊金融支持政策。在上世紀八十年代，美國25個州成立體育產(chǎn)業(yè)風險投資基金，有效促進了就業(yè)，刺激了體育經(jīng)濟發(fā)展。有限合伙政策是體育產(chǎn)業(yè)投資較為適合的組織方式，有限合伙為2個以上依法設立，并擁有多個合伙人，且以合伙人的出資額為限承擔責任，否定了合伙人無限的連帶責任，而這些有限合伙人多為免稅實體，有效擴展了體育產(chǎn)業(yè)的融資渠道。在體育產(chǎn)業(yè)的投資運作中，主要包括投資項目規(guī)則、協(xié)議簽訂、投資輔導與資本退出等階段，而投資退出機制是體育產(chǎn)業(yè)投資關鍵，很多國家對體育產(chǎn)業(yè)的退出機制非常重視，在1983年法國建立了風險投資二級市場，美國為促進其體育事業(yè)發(fā)展也在上世紀八十年代為其體育產(chǎn)業(yè)風險投資建立相應的風險投資退出機制，從而有效解決了體育產(chǎn)業(yè)融資風險問題。

三、國外體育產(chǎn)業(yè)風險投資的啟示