導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇陶瓷品牌，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

宏陶陶瓷采用的是國(guó)內(nèi)國(guó)外最先進(jìn)的生產(chǎn)管理形式，在如今市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中遙遙領(lǐng)先，在全國(guó)陶瓷行業(yè)中產(chǎn)品銷(xiāo)量名列前茅，是陶瓷界中數(shù)一數(shù)二的品牌。

宏陶陶瓷歸屬?gòu)V東品牌，屬于廣東三大陶瓷集團(tuán)之一，它專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)銷(xiāo)售釉面磚、?；?、廣場(chǎng)鋪石和仿古磚這類(lèi)大型的現(xiàn)代材料，在宏陶陶瓷中質(zhì)量比較穩(wěn)定的是拋光磚。

宏陶瓷磚瓷磚質(zhì)量已經(jīng)通過(guò)了GB/T28001：2001職業(yè)健康安全管理體系、ISO9001：2008質(zhì)量管理體系和ISO14001：2004環(huán)境管理體系的認(rèn)證，國(guó)際的標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)使宏陶陶瓷獲得了二級(jí)計(jì)量體系合格證書(shū)。得到了中國(guó)強(qiáng)制性產(chǎn)品的認(rèn)可。

宏陶瓷磚能夠達(dá)到精準(zhǔn)的工藝磨邊技術(shù)，讓瓷磚的尺寸以及邊邊角角都能拼接的完美無(wú)縫隙。從而提高了瓷磚的壽命。

篇2

[關(guān)鍵詞] 陶瓷品牌名牌

當(dāng)前的陶瓷行業(yè)正處于一個(gè)稚氣而浮躁的時(shí)期，進(jìn)入“微利”時(shí)代以后，眾多的陶瓷企業(yè)逐漸認(rèn)識(shí)到了品牌價(jià)值的重要性，“中國(guó)名牌”（國(guó)家質(zhì)檢總局）、“中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌”（中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)）、“馳名商標(biāo)”等各級(jí)各類(lèi)的評(píng)選不斷，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)加入到參評(píng)的陣營(yíng)中，不少的陶瓷企業(yè)也由于獲得“名牌”的稱(chēng)號(hào)而在市場(chǎng)知名度、市場(chǎng)占有率及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力上都比之前有了大幅度的提高，獲得實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)效益，在各項(xiàng)運(yùn)作成本不斷攀升的情形下，這更堅(jiān)定了陶瓷企業(yè)參加“名牌”評(píng)選的信心。已目前最具權(quán)威的“中國(guó)名牌”“評(píng)選為例：從2003年開(kāi)始至今，已進(jìn)行3次（2003年、2005年、2006年）含陶瓷類(lèi)產(chǎn)品的評(píng)選，已經(jīng)有近30家陶瓷企業(yè)的陶瓷產(chǎn)品獲得“中國(guó)名牌”的稱(chēng)號(hào)。

2003年中國(guó)名牌―建筑衛(wèi)生陶瓷類(lèi)

一、我國(guó)陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略實(shí)施中存在的問(wèn)題

1.簡(jiǎn)單認(rèn)為品牌是證書(shū)的堆砌

不少陶企在品牌戰(zhàn)略實(shí)施過(guò)程中，成立專(zhuān)門(mén)的品牌管理部門(mén)，但在具體的運(yùn)作上缺少長(zhǎng)期苦練“內(nèi)功”，為品牌奠定基礎(chǔ)的理念，簡(jiǎn)單的認(rèn)為品牌是證書(shū)的堆砌，所以熱衷于各種“名牌”的評(píng)選。而實(shí)際上缺少一流的銷(xiāo)售服務(wù)、管理方式依舊十分粗放、尚未形成人才的集結(jié)效應(yīng)等，所以陶瓷企業(yè)培育品牌的土壤還不完全具備。

2.盲目認(rèn)為品牌就是做廣告

目前，越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)有策劃、新聞專(zhuān)員從事媒介推廣，宣傳產(chǎn)品和企業(yè)形象，廣告的投入也越來(lái)越多，但是做一次、兩次根本就沒(méi)有用，消費(fèi)者根本不會(huì)形成記憶點(diǎn)，連眾多的生活必需品的知名品牌都還在不停地做廣告，我國(guó)的中小規(guī)模的陶瓷企業(yè)根本無(wú)力以對(duì)，單一的媒體炒作距離品牌建設(shè)的本義依舊很遠(yuǎn)。

3.缺少品牌的定位和內(nèi)涵的建設(shè)

在陶瓷產(chǎn)品大戰(zhàn)中，消費(fèi)者的消費(fèi)取向充滿(mǎn)著極大的不確定性，消費(fèi)需求越來(lái)越趨向個(gè)性化，而現(xiàn)有的陶瓷品牌少有明確的定位，而缺乏個(gè)性的品牌是沒(méi)有銷(xiāo)售力量的，不能給品牌帶來(lái)增值。同時(shí)，品牌是作為一個(gè)綜合載體，它涵概了企業(yè)的創(chuàng)新能力、管理、市場(chǎng)定位、營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)等多個(gè)方面的特征。許多國(guó)外品牌百年長(zhǎng)青，都經(jīng)過(guò)了幾代人的艱苦努力才達(dá)到了今天的成功。在我國(guó)陶瓷業(yè)短暫的發(fā)展時(shí)間里，很難沉淀出真正的品牌內(nèi)涵。

4.胡亂“傍名”，杜撰品牌“文化”

如佛山市石灣新科迪陶瓷有限公司的“夢(mèng)特嬌”品牌、福州奔躍建材的“歐典”系列陶瓷磚等品牌，由于“傍名”都受到了不少負(fù)面影響，也極大的影響了企業(yè)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。而不少陶瓷企業(yè)為加大企業(yè)品牌的內(nèi)涵還在杜撰品牌“文化”，引用所謂的古希臘神話(huà)或者我國(guó)古代神話(huà)來(lái)提升品牌的文化含量和歷史，期望這樣的品牌能吸引消費(fèi)者。

5.本末倒置，忽略整體產(chǎn)品概念

產(chǎn)品是品牌的載體，要建立高端品牌，必須對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品組合進(jìn)行規(guī)劃，不斷提高產(chǎn)品核心層的價(jià)值；必須不斷完善售后服務(wù)。但是，我國(guó)的陶瓷企業(yè)過(guò)于熱衷創(chuàng)“名牌”，而不愿意耗費(fèi)資源在提高及保持產(chǎn)品質(zhì)量、提升銷(xiāo)售服務(wù)水平等方面。

二、我國(guó)陶瓷企業(yè)的品牌戰(zhàn)略的對(duì)策

要改變目前我國(guó)陶瓷企業(yè)品牌運(yùn)作的現(xiàn)狀，必須對(duì)陶瓷品牌戰(zhàn)略做好系統(tǒng)完善的工作：

1.樹(shù)立真正做品牌的態(tài)度

一個(gè)企業(yè)有沒(méi)有真正做品牌的態(tài)度，沒(méi)有沉下心做好品牌建設(shè)的基礎(chǔ)工作，那是不行的。品牌的基礎(chǔ)是產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)的水平以及產(chǎn)品中文化的內(nèi)涵等因素。所以，要改變以往期望幾年就樹(shù)立一個(gè)品牌、一個(gè)名牌的心態(tài)，實(shí)實(shí)在在的、長(zhǎng)期堅(jiān)持的去建設(shè)一個(gè)陶瓷品牌。

2.進(jìn)行合理的廣告宣傳

誠(chéng)然，在人們生活節(jié)奏加快，信息媒體眾多的今天，“好酒也怕巷子深”。但是一味的去夸大廣告、虛假?gòu)V告，最終利益受到損失的是陶瓷企業(yè)自身。所以，要合理運(yùn)用廣告宣傳，要有針對(duì)性的進(jìn)行廣告宣傳，綜合運(yùn)用事件營(yíng)銷(xiāo)、生態(tài)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)等多種目前陶瓷行業(yè)的成功營(yíng)銷(xiāo)宣傳策略，以最少的資源投入獲得最大的品牌推廣效果。

3.要定好位，找準(zhǔn)陶瓷品牌個(gè)性

由于缺失產(chǎn)品和品牌的獨(dú)有個(gè)性，很多陶瓷產(chǎn)品極易被模仿和抄襲，一些自主創(chuàng)新的陶瓷很難在千千萬(wàn)萬(wàn)仿制品中脫穎而出。所以，我國(guó)陶瓷品牌必須在個(gè)性特色上下功夫，在設(shè)計(jì)方面不斷進(jìn)行變革和創(chuàng)新；同時(shí)，在品牌建設(shè)的過(guò)程中充分挖掘我國(guó)悠久的燦爛的文化，提升品牌的文化內(nèi)涵。

4.合理給陶瓷產(chǎn)品命名

如同人名一樣，陶瓷品牌雖是一個(gè)符號(hào)，卻是關(guān)系到陶瓷產(chǎn)品的終生大事――銷(xiāo)售。我國(guó)的陶瓷企業(yè)在給產(chǎn)品命名以及在企業(yè)命名的過(guò)程中，要做到陶瓷品牌有創(chuàng)意、有內(nèi)涵、易記誦、與行業(yè)相關(guān)等問(wèn)題，不是靠玩噱頭而一時(shí)風(fēng)光，而是真正推進(jìn)企業(yè)的陶瓷品牌戰(zhàn)略，出好產(chǎn)品、取得好效益。

5.注重產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng)新，外延銷(xiāo)售服務(wù)

篇3

千億品牌夢(mèng)，一定不是目前范疇的陶瓷。經(jīng)歷30余年的發(fā)展，我們做的還僅僅是陶瓷，甚至只是陶瓷制造，而陶瓷領(lǐng)域的研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)都沒(méi)有轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，更不用說(shuō)科技和創(chuàng)新帶來(lái)的價(jià)值了，也還沒(méi)有把陶瓷延伸到電器、家居、汽車(chē)等領(lǐng)域，大多企業(yè)的盈利模式仍是靠勞動(dòng)力的差價(jià)。所以，陶瓷行業(yè)的空間還很大，時(shí)代在變，陶瓷的內(nèi)涵和外延也要變化。

突破思維的邊界。千億不是夢(mèng)，要敢于打破常規(guī)，用發(fā)展的觀點(diǎn)重新思考，拋棄那些傳統(tǒng)的認(rèn)識(shí)、行業(yè)情節(jié)和個(gè)人色彩，重新回到產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)上來(lái)，重新審視這個(gè)行業(yè)，重新解讀陶瓷，使行業(yè)與時(shí)代接軌，使企業(yè)與經(jīng)濟(jì)接軌，突破思維的邊界，重新找到企業(yè)在行業(yè)的定位。

包容和開(kāi)放。目前，陶瓷企業(yè)還是小農(nóng)意識(shí)、大作坊的傳統(tǒng)運(yùn)行模式，而非開(kāi)放的市場(chǎng)思維。專(zhuān)業(yè)化分工是企業(yè)無(wú)法阻擋的必然趨勢(shì)，唯有合理定位分工的角色，最大賺取分工后的利益才是王道。開(kāi)放和包容，會(huì)讓我們看得更遠(yuǎn)，可利用的資源更多，可整合的平臺(tái)更大，由企業(yè)自己賺錢(qián)變成一個(gè)企業(yè)群幫你賺錢(qián)，這樣企業(yè)才可以實(shí)現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)。

核心科技和標(biāo)準(zhǔn)化管理。陶瓷行業(yè)沒(méi)有專(zhuān)利，也沒(méi)有技術(shù)壁壘，更沒(méi)有行業(yè)道德和商業(yè)法規(guī)，主要原因是沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的興衰很多取決于能人，這也是行業(yè)的痛點(diǎn)。其實(shí)，核心技術(shù)一定是建立在先進(jìn)設(shè)備改良基礎(chǔ)上的應(yīng)用創(chuàng)新，而不是簡(jiǎn)單的引進(jìn)。目前，行業(yè)把噴墨看成寶，其實(shí)它只是一次印刷的革命，每個(gè)企業(yè)都有就等于沒(méi)有，關(guān)鍵在于誰(shuí)能在噴墨上進(jìn)行二次改造，改造后的才是獨(dú)一無(wú)二的，這才叫核心技術(shù)。此外，行業(yè)并沒(méi)有解決職業(yè)和分配問(wèn)題，造成管理的短視與近視，企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)缺乏規(guī)則，盲目和暴力成長(zhǎng)為今天種下惡果。職業(yè)化進(jìn)程下，千億品牌必須從長(zhǎng)計(jì)議，戰(zhàn)略久遠(yuǎn)。

高門(mén)檻。低門(mén)檻一定會(huì)造成分散經(jīng)營(yíng)，大家都可以生存，日子就都不好過(guò)。因此，只有高門(mén)檻才能成就千億霸主。

篇4

關(guān)鍵詞:創(chuàng)新方式;設(shè)計(jì)人才;日用陶瓷;品牌

一、創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才概述

人才作為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的重要源泉之一，既是推動(dòng)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的中心樞紐，也是藝術(shù)設(shè)計(jì)之靈?，F(xiàn)在快速發(fā)展的社會(huì)，越來(lái)越多的創(chuàng)意、創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)的興起，相較于之前傳統(tǒng)的技藝型人才來(lái)說(shuō)，已經(jīng)不能完全滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求，如今，日用陶瓷品牌創(chuàng)建的意識(shí)已經(jīng)滲透到陶瓷產(chǎn)業(yè)中，隨著日用陶瓷產(chǎn)品性能不斷提升，市場(chǎng)需求不斷細(xì)化和個(gè)性化，藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新型人才隨著社會(huì)發(fā)展需求也就欣然登場(chǎng)。當(dāng)今時(shí)代下的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才可謂是集十八般武藝于一身，集中體現(xiàn)為對(duì)于專(zhuān)業(yè)知識(shí)的快速吸收與合理運(yùn)用能力，創(chuàng)新能力與綜合能力的挖掘，其中創(chuàng)新能力是體現(xiàn)各綜合能力的重要評(píng)判依據(jù)。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才可從多個(gè)維度評(píng)判，創(chuàng)新性思維由發(fā)散思維和聚合思維構(gòu)成;其創(chuàng)造性?xún)A向由自信心、好奇心、探索性、挑戰(zhàn)性和意志力組成。對(duì)于未來(lái)日用陶瓷品牌創(chuàng)建中的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)值得我們深思。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才具有一些相通的共同點(diǎn):①都有很好的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，受過(guò)良好的專(zhuān)業(yè)教育和技能訓(xùn)練，對(duì)設(shè)計(jì)思維和陶瓷工藝有著良好的基礎(chǔ)和技能;②都有與時(shí)俱進(jìn)的設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)新思維，敢于突破和創(chuàng)新;③都有腳踏實(shí)地、科學(xué)的、先進(jìn)的研究方法，以及深思鉆研的團(tuán)隊(duì)合作精神。

二、創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才是創(chuàng)建日用陶瓷品牌的核心

日用陶瓷品牌的創(chuàng)建需要?jiǎng)?chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，作為日用陶瓷品牌創(chuàng)建的重要抓手，培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才打造穩(wěn)固日用陶瓷品牌則是核心。品牌通過(guò)培養(yǎng)一支掌握先進(jìn)技術(shù)、操作技能的創(chuàng)新人才團(tuán)隊(duì)勢(shì)必大大提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力。在日用陶瓷品牌全球化的語(yǔ)境下，面對(duì)多元化的市場(chǎng)需求，當(dāng)前需培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才站在解決問(wèn)題的角度思考的能力，提高整合資源、重組知識(shí)結(jié)構(gòu)的硬實(shí)力。并且品牌對(duì)團(tuán)隊(duì)的創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的投資必將比物質(zhì)投資能賺得更多利潤(rùn)，提高企業(yè)的人力資本增量。培養(yǎng)目標(biāo)由以前的單一“專(zhuān)業(yè)技能型教育”轉(zhuǎn)向現(xiàn)如今的多元“社會(huì)主題型教育”，從社會(huì)需求、價(jià)值體現(xiàn)、科技創(chuàng)新等多個(gè)維度塑造滿(mǎn)足新時(shí)代需求的設(shè)計(jì)師，甚至可以和多個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)聯(lián)合課程，了解各地方各國(guó)的特色，培養(yǎng)國(guó)際化創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，打造國(guó)際知名品牌。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和現(xiàn)代技術(shù)成果向?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換的骨干力量。因此在探究日用陶瓷品牌創(chuàng)建上存在廣闊的發(fā)展空間的同時(shí)，也需要思考重新構(gòu)建技術(shù)創(chuàng)新體系與創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才體系，不但要有吸引、悉心培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的能力，也要有留得住創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才手段，注重構(gòu)建和完善創(chuàng)新型人才獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，優(yōu)化和改善創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的工作環(huán)境與生活條件，做好對(duì)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的后勤保障工作。日用陶瓷品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)環(huán)境下對(duì)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的需求與日俱增，如何培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才并對(duì)其進(jìn)行保留和激勵(lì)至關(guān)重要，日用陶瓷品牌需掌控行業(yè)整體形勢(shì)，把控整體格局，緊跟市場(chǎng)需求，結(jié)合日用陶瓷行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境，加大創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)和創(chuàng)新發(fā)展，為以后的日用陶瓷設(shè)計(jì)品牌的創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展提供有力人才支持。

三、創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才在日用陶瓷品牌創(chuàng)建中的創(chuàng)新方式

在日用陶瓷品牌建設(shè)中的創(chuàng)新方式進(jìn)行深入探究，其中包括理念創(chuàng)新，產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新以及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略創(chuàng)新等。這些都需要復(fù)雜的運(yùn)作程序，需要?jiǎng)?chuàng)新型設(shè)計(jì)人才進(jìn)行不斷的革新與創(chuàng)造，才能增加日用陶瓷品牌的商業(yè)創(chuàng)新與附加值。

(一)理念創(chuàng)新

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，沒(méi)有自主的品牌就沒(méi)有可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)，日用陶瓷在品牌建設(shè)中，它不僅僅是一種商標(biāo)，更是一種特殊的文化符號(hào)。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才通過(guò)對(duì)陶瓷品牌的打造要經(jīng)過(guò)產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品宣傳、售后管理等各方面進(jìn)行品牌的建設(shè)。想要打造出良好的日用陶瓷品牌形象，就需要陶瓷品牌能夠有其自身獨(dú)有的、唯一的、排他的文化符號(hào)與自身品牌相結(jié)合。品牌形象凝聚了企業(yè)的文化與理念。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才通過(guò)打造日用陶瓷品牌形象展示陶瓷企業(yè)的獨(dú)特產(chǎn)品與文化結(jié)合的綜合實(shí)力，區(qū)別于其他品牌的企業(yè)對(duì)手，滿(mǎn)足大眾的消費(fèi)心理，得到社會(huì)與市場(chǎng)的認(rèn)可和尊重。幫助日用陶瓷品牌創(chuàng)造明顯的識(shí)別性、權(quán)益性、消費(fèi)性，擴(kuò)大屬于自身的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，塑造出良好的品牌形象。

(二)產(chǎn)品創(chuàng)新

在全球化的時(shí)代，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)滲透并改變著人們的生活。日用陶瓷品牌需要放亮雙眼，及時(shí)迎合市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化等多元化需求。這對(duì)日用陶瓷品牌來(lái)說(shuō)是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。日用陶瓷的產(chǎn)品創(chuàng)新是品牌生存的長(zhǎng)久之計(jì)，創(chuàng)新的根本源泉是文化，產(chǎn)品的創(chuàng)新必然是根植在文化的肥沃土壤里的，創(chuàng)新的靈魂是設(shè)計(jì)人才。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才具有豐富的創(chuàng)新性思維、發(fā)散思維和科學(xué)先進(jìn)的研究方法，可以幫助產(chǎn)品在繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)在內(nèi)容上推陳出新，并不斷吸收與借鑒新知識(shí)、新思想中符合自身品牌長(zhǎng)久發(fā)展理念的優(yōu)質(zhì)文化養(yǎng)分，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵融入，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新、升華，從而保持加強(qiáng)日用陶瓷品牌在激烈的市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)地位，為品牌帶來(lái)最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。此外，創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才在日用陶瓷品牌建設(shè)中具有幫助日用陶瓷品牌達(dá)到國(guó)際先進(jìn)水平的能力，有能力帶領(lǐng)中低檔日用陶瓷產(chǎn)品企業(yè)躋身到高檔陶瓷品牌之列。提升產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)產(chǎn)品的可觀性，增加陶瓷的生產(chǎn)品種和器型，使其更加豐富多彩。幫助企業(yè)明確品牌的獨(dú)特定位，增加陶瓷品牌的生產(chǎn)規(guī)模，增強(qiáng)陶瓷品牌的宣傳力度，都是打造出具有國(guó)際影響力的日用陶瓷品牌的重要抓手。

(三)技術(shù)創(chuàng)新

技術(shù)創(chuàng)新是日用陶瓷產(chǎn)品創(chuàng)新的基礎(chǔ)前提，其含義是產(chǎn)品創(chuàng)新離不開(kāi)科學(xué)技術(shù)，然后是設(shè)計(jì)，模具生產(chǎn)再到規(guī)?；可a(chǎn)，最后走入市場(chǎng)。在當(dāng)今的時(shí)展中，傳統(tǒng)日用陶瓷品牌生產(chǎn)技術(shù)并不能滿(mǎn)足當(dāng)下社會(huì)需求。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，技術(shù)成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的主要方面。技術(shù)創(chuàng)新可以提高日用陶瓷品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把傳統(tǒng)的日用陶瓷產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)，將傳統(tǒng)與科學(xué)技術(shù)結(jié)合起來(lái)，需要?jiǎng)?chuàng)造科學(xué)的技術(shù)性日用陶瓷品牌。而科學(xué)的技術(shù)性日用陶瓷品牌就包含了陶瓷品牌設(shè)計(jì)過(guò)程中的科技創(chuàng)新能力及陶瓷品牌的額外附加值。傳統(tǒng)陶瓷行業(yè)生產(chǎn)以手工作坊和個(gè)人工作室為主，往往采用傳統(tǒng)的陶瓷制造方式，沿襲傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行設(shè)計(jì)、制作，結(jié)果就是日用陶瓷產(chǎn)品成功率低，生產(chǎn)成本增加，規(guī)模難以壯大，技術(shù)上沒(méi)有及時(shí)創(chuàng)新。此時(shí)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的作用顯得尤為重要，他們有著先進(jìn)的技術(shù)理念和創(chuàng)新思維對(duì)工藝制作流程和技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)化設(shè)計(jì)和革新。產(chǎn)品創(chuàng)新使日用陶瓷品牌一直保持吸引力，工藝創(chuàng)新為日用陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量的改進(jìn)提供保障，從而降低生產(chǎn)成本。創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才在原料的篩選、生產(chǎn)工藝流程、陶瓷燒造、陶瓷貼花等制作工藝流程上，都能較好地運(yùn)用先進(jìn)的儀器和設(shè)備降低生產(chǎn)成本、提高生產(chǎn)效率，進(jìn)而贏得更多市場(chǎng)份額，創(chuàng)造符合當(dāng)代消費(fèi)群眾的需求的日用陶瓷產(chǎn)品。

(四)營(yíng)銷(xiāo)方式創(chuàng)新

創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才在日用陶瓷品牌建設(shè)過(guò)程中對(duì)其營(yíng)銷(xiāo)手段也要進(jìn)行積極的創(chuàng)新，盡可能地把在陶瓷設(shè)計(jì)過(guò)程中的個(gè)性、價(jià)值、利益和文化等充分傳達(dá)給消費(fèi)者，并且展示其獨(dú)特的魅力達(dá)到吸引消費(fèi)者的目的。將日用陶瓷品牌產(chǎn)品與品牌的形象緊密相連，打造并提高屬于陶瓷品牌自身獨(dú)有的特色企業(yè)文化軟實(shí)力，通過(guò)文化使品牌深入日常消費(fèi)，進(jìn)一步引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生陶瓷消費(fèi)的習(xí)慣性，收獲固定的消費(fèi)群眾，達(dá)到日用陶瓷品牌在市場(chǎng)中占據(jù)份額的固定定位。樹(shù)立出“誠(chéng)信”的經(jīng)營(yíng)模式，積極創(chuàng)新服務(wù)對(duì)接方式，人們通過(guò)不同渠道了解日用陶瓷品牌，因此，日用陶瓷品牌要向社會(huì)市場(chǎng)傳播多種品牌信息，通過(guò)這樣的傳播方式展示品牌自身的獨(dú)特性和特色性。例如網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)方式，積極采取網(wǎng)絡(luò)的品牌輸出，將創(chuàng)新性的陶瓷品牌通過(guò)新浪、淘寶、微信公眾號(hào)、抖音直播帶貨等方式進(jìn)行有效的傳播以提高日用陶瓷品牌的影響力，隨著科技的快速發(fā)展，日用陶瓷產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)方式也要不斷地創(chuàng)新，跟緊時(shí)代的發(fā)展。除此之外，創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才因?yàn)樗季S的靈活性與創(chuàng)造性?xún)?yōu)勢(shì)，能夠?qū)崿F(xiàn)新穎、有效、有針對(duì)性的廣告策劃，從而幫助擴(kuò)大日用陶瓷品牌的宣傳影響力。例如發(fā)表報(bào)刊、廣告自媒體的運(yùn)營(yíng)等都能對(duì)陶瓷品牌的推廣達(dá)到十分顯著的作用。在品牌的建造以及推廣中，081有意識(shí)地打造、突出品牌的核心價(jià)值，使其牢牢地印在消費(fèi)者的腦海中，有助于建立豐厚的品牌影響力。在擴(kuò)大宣傳的同時(shí)，有的日用陶瓷品牌市場(chǎng)容量比較小，這時(shí)就需要2個(gè)或2個(gè)以上的品牌進(jìn)行相互的聯(lián)合，借助對(duì)方的勢(shì)力使日用陶瓷品牌更加牢固。面對(duì)合作類(lèi)的問(wèn)題時(shí)，創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才需要提供出具有創(chuàng)新性、建設(shè)性的有效策略幫助日用陶瓷企業(yè)之間的聯(lián)盟，建立出市場(chǎng)同盟體，將市場(chǎng)的利益最大化以實(shí)現(xiàn)各企業(yè)之間的和平成長(zhǎng)。

四、日用陶瓷品牌創(chuàng)建中創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)路徑

(一)實(shí)施高端創(chuàng)新型人才引進(jìn)和培養(yǎng)雙管計(jì)劃

我國(guó)一直是世界第一的日用陶瓷生產(chǎn)制造大國(guó)，但部分日用陶瓷品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)新能力比較薄弱，缺乏創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才。高端創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才是指具有國(guó)際視野和把控市場(chǎng)強(qiáng)的高端人才，當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，日用陶瓷品牌的創(chuàng)建和新發(fā)展也離不開(kāi)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，創(chuàng)新性設(shè)計(jì)人才是日用陶瓷品牌創(chuàng)建的原動(dòng)力，要打造和創(chuàng)建屬于中國(guó)自身特色的陶瓷品牌，應(yīng)該重視創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的價(jià)值及其作用，準(zhǔn)確把握日用陶瓷品牌的發(fā)展方向，加大創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的引入，實(shí)行國(guó)內(nèi)外引進(jìn)專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃，在資金、資源配置、研發(fā)等方面給予足夠的保障和支持。同時(shí)培養(yǎng)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才到國(guó)內(nèi)外專(zhuān)業(yè)高校和知名企業(yè)進(jìn)行定向培訓(xùn)、學(xué)習(xí)和交流，增強(qiáng)其思維，開(kāi)拓其國(guó)際視野。

(二)引入高校創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才

日用陶瓷品牌與高校創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才合作關(guān)系，能夠幫助日用陶瓷品牌的創(chuàng)建發(fā)展達(dá)到一個(gè)新高度。我國(guó)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)目前主要集中在創(chuàng)新技能型人才上，對(duì)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的綜合能力培養(yǎng)也逐步增強(qiáng)，例如要求創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才掌握關(guān)于日用陶瓷設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)思維與陶瓷語(yǔ)言表達(dá)能力，注重培養(yǎng)其創(chuàng)造性思維，批判性思維等，并且精通掌握相關(guān)日用陶瓷設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)能力，培養(yǎng)其優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、領(lǐng)導(dǎo)能力和溝通能力。近年來(lái)，具有陶瓷相關(guān)專(zhuān)業(yè)的各大高校均制定專(zhuān)門(mén)的日用陶瓷專(zhuān)業(yè)相關(guān)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)計(jì)劃，摸索培養(yǎng)模式，并且都取得了一定的研究成果?！靶Ｆ蠛献鳌薄爱a(chǎn)教合一”的企業(yè)教育模式如今也大受歡迎，應(yīng)用的也越來(lái)越廣泛，是企業(yè)與高校之間雙贏合作的機(jī)制。根據(jù)社會(huì)陶瓷行業(yè)的崗位與設(shè)計(jì)能力要求，圍繞培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)人才設(shè)置課程體系，最終達(dá)到專(zhuān)業(yè)技術(shù)的學(xué)習(xí)與從事崗位的工作內(nèi)容自然銜接。日用陶瓷品牌也可以借鑒這種模式發(fā)展，根據(jù)自身的特點(diǎn)定制一套獨(dú)特的發(fā)展模式。品牌引進(jìn)高校創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才將促進(jìn)品牌創(chuàng)新發(fā)展，首先，要能夠幫助優(yōu)化品牌自身員工的知識(shí)結(jié)構(gòu)和人力資本結(jié)構(gòu);其次，高校創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才在品牌的實(shí)踐過(guò)程中，依據(jù)自身的創(chuàng)造能力、綜合能力能夠提高品牌內(nèi)部的生產(chǎn)技能和服務(wù)水平。再者，在與高校創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才接觸、交流的過(guò)程中，能夠潛移默化地使員工不斷地更新觀念，掌握新技能并適應(yīng)企業(yè)的高要求。

(三)建立創(chuàng)新型日用陶瓷品牌人才供求與學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)

依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的背景，創(chuàng)新型日用陶瓷的人才供求與學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是凝聚日用陶瓷行業(yè)的高端人才、開(kāi)展學(xué)術(shù)交流的重要基地。加強(qiáng)創(chuàng)新型日用陶瓷人才供求與學(xué)術(shù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)能夠推動(dòng)各陶瓷品牌與創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才間的學(xué)術(shù)交流，促進(jìn)品牌間的聯(lián)系與合作。平臺(tái)可以為人才和各品牌提供探討問(wèn)題的機(jī)會(huì)和協(xié)作大環(huán)境，不同的創(chuàng)新想法交匯可以發(fā)散思維，營(yíng)造創(chuàng)新的氛圍，迸發(fā)出更多的創(chuàng)作靈感，促進(jìn)資源共享，從而加強(qiáng)對(duì)創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才的培養(yǎng)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才對(duì)日用陶瓷品牌的發(fā)展是不可或缺的核心力量。品牌不僅要注重引入國(guó)內(nèi)外創(chuàng)新型設(shè)計(jì)人才，也要進(jìn)一步探索日用陶瓷品牌與高校的“校企合作”模式，培養(yǎng)與品牌聯(lián)系的高校創(chuàng)新型人才，實(shí)現(xiàn)品牌的可持續(xù)發(fā)展。日用陶瓷品牌想要打造品牌知名度，早日進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)的計(jì)劃也離不開(kāi)創(chuàng)新，創(chuàng)新是生產(chǎn)活動(dòng)的第一動(dòng)力，而創(chuàng)新的靈魂，是創(chuàng)新型日用陶瓷設(shè)計(jì)人才，他們是日用陶瓷企業(yè)的中堅(jiān)力量，是推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新和現(xiàn)代技術(shù)成果向?qū)崿F(xiàn)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)換的骨干力量。他們有著高技術(shù)性的思想理論與研究能力，因此可以有效地尋找出更好的解決方法，使傳統(tǒng)的日用陶瓷品牌完成自身改革創(chuàng)新后早日站到世界的舞臺(tái)，重回世界的巔峰。

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篇5

[關(guān)鍵詞] “景德鎮(zhèn)學(xué)”；區(qū)域品牌；影響

[中圖分類(lèi)號(hào)] F127[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A[文章編號(hào)] 1006-5024(2008)02-0125-04

[基金項(xiàng)目] 江西省高校人文社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地――景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院中國(guó)陶瓷文化研究所招標(biāo)課題“景德鎮(zhèn)學(xué)與景德鎮(zhèn)品牌關(guān)系的研究”

[作者簡(jiǎn)介] 戴啟文，景德鎮(zhèn)市經(jīng)貿(mào)委主任、景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院客座教授，研究方向?yàn)樘沾山?jīng)濟(jì)；

陳雨前，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院院長(zhǎng)助理、工商學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷文化研究所主任、博士，教授，研究方向?yàn)樘沾晌幕?、企業(yè)組織文化；

黃勇，景德鎮(zhèn)陶瓷學(xué)院副教授，研究方向?yàn)檫\(yùn)籌與管理。(江西 景德鎮(zhèn) 333001)

區(qū)域品牌是在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成，用以反映該地域具有較高的知名度、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度的行業(yè)、產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品系列，是該地域的企業(yè)品牌集體行為的綜合表現(xiàn)。區(qū)域品牌不同于企業(yè)品牌：企業(yè)品牌是由獨(dú)立的企業(yè)為了在市場(chǎng)中獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力而創(chuàng)建的，而區(qū)域品牌的形成是無(wú)數(shù)區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的共同努力的結(jié)果，區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌是區(qū)域內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品品牌精華的濃縮，具有更高的價(jià)值和持續(xù)的品牌效應(yīng)，是一種彌足珍貴的無(wú)形資產(chǎn)。作為區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的高級(jí)產(chǎn)物，實(shí)踐證明，區(qū)域品牌所具有的集聚效應(yīng)、外部經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和品牌效應(yīng)，可以有效地轉(zhuǎn)變區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化和增強(qiáng)區(qū)域產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“中華向號(hào)瓷之國(guó)，瓷業(yè)高峰是此都”。和絲綢、茶葉一樣，瓷器曾經(jīng)是中國(guó)的象征。陶瓷是景德鎮(zhèn)稱(chēng)都之源，景德鎮(zhèn)因瓷而得名，也因瓷而出名，形成了一個(gè)集地名、產(chǎn)品名為一體的區(qū)域品牌?！爸袊?guó)瓷都”的稱(chēng)號(hào)曾經(jīng)讓這個(gè)城市“獨(dú)領(lǐng)數(shù)百年”。然而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)由于沒(méi)有抓住經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)型的大好機(jī)遇，順應(yīng)市場(chǎng)和環(huán)境的變化，其高檔陳設(shè)瓷的市場(chǎng)份額不僅急劇降低，而且日用陶瓷在市場(chǎng)上也逐漸喪失了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。一個(gè)千年老字號(hào)區(qū)域品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中節(jié)節(jié)敗退、衰落，景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。為此，本文試圖從“景德鎮(zhèn)學(xué)”及其構(gòu)成體系與研究范疇入手，研判“景德鎮(zhèn)”構(gòu)建對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)的影響，旨在以學(xué)科建設(shè)視野來(lái)探討景德鎮(zhèn)陶瓷區(qū)域品牌建設(shè)，以重振景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)業(yè)，重振瓷都盛譽(yù)。

一、“景德鎮(zhèn)學(xué)”及其構(gòu)成體系與研究范疇

郭沫若曾作詩(shī)“中華向號(hào)瓷之國(guó)，瓷業(yè)高峰是此都”。在景德鎮(zhèn)這塊因燒造精美瓷器而置鎮(zhèn)的著名的土地上，兩千余年瓷魂窯火所淬瀝積淀而成的文心血脈，博大精深，源遠(yuǎn)流長(zhǎng)(王能憲，2005)。然而在既往對(duì)景德鎮(zhèn)、景德鎮(zhèn)陶瓷研究史上，實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)與理論視野兼具的研究者并不多見(jiàn)，把景德鎮(zhèn)或景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究作為一門(mén)學(xué)問(wèn)、一門(mén)學(xué)科開(kāi)展研究的幾乎沒(méi)有，這在很大程度上制約了陶瓷文化研究的深入與推進(jìn)，與“景德鎮(zhèn)”在歷史上、在世界、在中國(guó)文化中的地位與影響十分不相稱(chēng)。建構(gòu)“景德鎮(zhèn)學(xué)”，這一學(xué)術(shù)構(gòu)想的提出，被認(rèn)為高屋建瓴，史無(wú)前例，對(duì)弘揚(yáng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化，弘揚(yáng)中國(guó)陶瓷文化，弘揚(yáng)中國(guó)民族文化，舉足輕重。

那么，何謂“景德鎮(zhèn)學(xué)”呢?

“景德鎮(zhèn)學(xué)”是以景德鎮(zhèn)陶瓷為緣由和主要研究對(duì)象，以哲學(xué)和藝術(shù)、歷史、經(jīng)濟(jì)、科技思想為深刻背景和依托，運(yùn)用綜合的研究包括現(xiàn)代的科技手段與方法，研究景德鎮(zhèn)陶瓷泥做火燒與銷(xiāo)售、消費(fèi)過(guò)程和各個(gè)環(huán)節(jié)中所呈現(xiàn)及反映的材質(zhì)文化、工藝文化、裝飾文化、器物文化、制度文化、傳播文化、歷史文化等，以及所積淀和反映的哲學(xué)思想、器物思想、科技思想、經(jīng)濟(jì)思想、藝術(shù)思想，并進(jìn)而拓寬至研究生活方式與文明史、文化史等內(nèi)容，并由此提升至研究和挖掘出景德鎮(zhèn)陶瓷在人類(lèi)文化生活中的地位、作用，乃至揭示出人類(lèi)生活的一種文化樣式和美的生活方式。

可見(jiàn)，“景德鎮(zhèn)學(xué)”是一種多學(xué)科的綜合性的研究，其研究?jī)?nèi)容和范疇構(gòu)成一個(gè)完整的體系。具體包括：

1.“景德鎮(zhèn)學(xué)”的學(xué)術(shù)構(gòu)想、體系架構(gòu)與價(jià)值體系研究。主要闡述“景德鎮(zhèn)學(xué)”提出的背景、目的、意義及研究對(duì)象、范疇與方法等方面內(nèi)容，揭示其架構(gòu)體系與價(jià)值體系。

2.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)哲學(xué)思想。主要研究景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)器型、裝飾、功能所蘊(yùn)含和體現(xiàn)的中國(guó)哲學(xué)思想，尤其是陶瓷工藝和哲學(xué)思想。

3.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)文化和民族藝術(shù)。主要從景德鎮(zhèn)陶瓷與宗教、神話(huà)傳說(shuō)、音樂(lè)、舞蹈、繪畫(huà)、書(shū)法、文學(xué)、哲學(xué)、民俗及建筑等關(guān)系入手，研究景德鎮(zhèn)陶瓷在中國(guó)文化中的地位與作用以及景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)文化的關(guān)系。

4.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)民族審美思想和審美情趣。從景德鎮(zhèn)陶瓷四大傳統(tǒng)名瓷與景德鎮(zhèn)陶瓷“白如玉，薄如紙，明如鏡，聲如磬”風(fēng)格入手，研究其與中國(guó)民族審美思想與審美情趣之間的關(guān)系，研究獨(dú)特的景德鎮(zhèn)陶瓷的器物美學(xué)。

5.景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)人的生活及其生活方式。從景德鎮(zhèn)陶瓷的材質(zhì)、工藝、裝飾、造型、風(fēng)格和樣式、器型、功用等多方面，探討景德鎮(zhèn)陶瓷與中國(guó)人的生活方式之間的相連關(guān)系。

6.“景德鎮(zhèn)學(xué)”與“景德鎮(zhèn)”品牌。從“景德鎮(zhèn)學(xué)”的價(jià)值體系入手，闡述“景德鎮(zhèn)學(xué)”與“景德鎮(zhèn)”品牌之間的關(guān)系，進(jìn)而凸顯“景德鎮(zhèn)學(xué)”對(duì)“景德鎮(zhèn)”品牌提升的重要意義。

7.景德鎮(zhèn)陶瓷文化精神與“景德鎮(zhèn)之魂”。自古至今，景德鎮(zhèn)人以海納百川的胸懷，汲取他人之長(zhǎng)，并加以融合，積極創(chuàng)新，從而呈現(xiàn)“工匠八方來(lái)，器成天下走”盛況，形成“集天下名窯之大成，匯各地良工之精華”的面貌，形成了景德鎮(zhèn)陶瓷文化延續(xù)千年不衰的輝煌。千年制瓷歷史概括出景德鎮(zhèn)陶瓷文化精神――創(chuàng)新，創(chuàng)新即景德鎮(zhèn)之魂，并用創(chuàng)新的精神，千年不斷創(chuàng)造出新的品種、新的造型、新的技法，不斷創(chuàng)造出至精至美的瓷器以滿(mǎn)足世人物質(zhì)的和審美的需要。

8.景德鎮(zhèn)區(qū)域發(fā)展與景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)。陶瓷是景德鎮(zhèn)立市之本，稱(chēng)市和興市之源，“瓷業(yè)興，百業(yè)興”。重點(diǎn)研究景德鎮(zhèn)區(qū)域與景德鎮(zhèn)陶瓷文化遺產(chǎn)的關(guān)系，并從歷史的角度闡述陶瓷文化遺產(chǎn)對(duì)景德鎮(zhèn)區(qū)域的重要影響，陶瓷文化遺產(chǎn)的繼承、保護(hù)、開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循的若干原則以及深遠(yuǎn)的歷史和現(xiàn)實(shí)意義。

9.景德鎮(zhèn)陶瓷文化與全球文化一體化的關(guān)系。把景德鎮(zhèn)陶瓷文化置于全球化的大背景中去研究，在全球文化同質(zhì)化現(xiàn)象日趨普遍的情況下，景德鎮(zhèn)陶瓷文化如何保持自己的民族特性并且在吸取他人所長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，更加彰顯民族文化特性，系統(tǒng)論述二者之間的關(guān)系。

10.景德鎮(zhèn)地域文化。主要研究“景德鎮(zhèn)”得名由來(lái)，景德鎮(zhèn)獨(dú)特的地理環(huán)境與景德鎮(zhèn)地域文化與陶瓷歷史文化的關(guān)系等內(nèi)容。用藝術(shù)人類(lèi)學(xué)、地域文化學(xué)的觀點(diǎn)和文化地理學(xué)等的觀點(diǎn)，研究景德鎮(zhèn)地域文化。

11.景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化。在系統(tǒng)研判中國(guó)各地名窯與名品的基礎(chǔ)上，從材質(zhì)、裝飾、造型及燒成等諸多方面，研究景德鎮(zhèn)陶瓷的演進(jìn)史和景德鎮(zhèn)陶瓷文化史，并探討各階段所呈現(xiàn)的特征。

12.景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化。主要從坯體的構(gòu)成，釉的種類(lèi)與組成及裝飾工藝等角度，研究景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)的特殊性及其表現(xiàn)力，進(jìn)而表現(xiàn)其特有的科技史與科技思想。

13.景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化。主要從青花、古彩、粉彩、顏色釉和玲瓏等裝飾表現(xiàn)手法，以及紋飾入手，詳盡地探討景德鎮(zhèn)陶瓷的裝飾文化及其特征。

14.景德鎮(zhèn)官窯文化。主要對(duì)官窯的形成和特征與管理模式及其歷史地位進(jìn)行研究，揭示官窯文化對(duì)景德鎮(zhèn)形成瓷都地位的主要作用和深遠(yuǎn)影響，以及對(duì)當(dāng)代景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)作和管理的啟示。

15.景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟(jì)史。運(yùn)用現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)理論和管理理論，從中、微觀層面對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟(jì)史，在歷史中尋找突破與啟迪，進(jìn)而振興景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟(jì)。

16.景德鎮(zhèn)陶瓷創(chuàng)新研究。以歷史為主線(xiàn)，系統(tǒng)探討景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)創(chuàng)新在景德鎮(zhèn)文化發(fā)展上的地位與作用。

17.景德鎮(zhèn)民窯文化。主要就景德鎮(zhèn)不同歷史時(shí)期的民窯和民窯文化進(jìn)行系統(tǒng)研究，揭示民窯的歷史地位及其影響，與景德鎮(zhèn)官窯文化進(jìn)行比較研究，探尋二者之間的密切聯(lián)系和各自對(duì)形成景德鎮(zhèn)瓷都地位的作用。

18.景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化。主要從陶瓷生產(chǎn)方法和生產(chǎn)過(guò)程出發(fā)，系統(tǒng)探討景德鎮(zhèn)坯、釉用顏料的開(kāi)采與加工，坯體成型、窯爐結(jié)構(gòu)與燒成裝飾工藝，凸現(xiàn)景德鎮(zhèn)陶瓷工藝的文化價(jià)值與意義。

19.景德鎮(zhèn)陶瓷習(xí)俗文化。主要闡述陶瓷習(xí)俗文化的內(nèi)容與分類(lèi)及其特征，揭示陶瓷習(xí)俗文化與景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)、交易以及鎮(zhèn)民的生活方式與生活環(huán)境等的關(guān)系。

20.景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化。主要從器物語(yǔ)言中，研究和詮釋人們的社會(huì)生活、審美意識(shí)及時(shí)代變遷的軌跡，從陶瓷物質(zhì)文化的研究中闡釋陶瓷器物與中國(guó)人的生活方式、器物思想和審美情趣等。

21.景德鎮(zhèn)陶瓷作坊文化。從作坊的分類(lèi)、布局、器具、功能等多方面進(jìn)行研究，揭示陶瓷作坊的專(zhuān)業(yè)化、分工及其意義以及作坊在景德鎮(zhèn)陶瓷文化中的地位與中國(guó)文化的關(guān)系。

22.景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化。主要從以坯房、窯房、窯爐為主的瓷業(yè)生產(chǎn)建筑以及商貿(mào)、行會(huì)、生活建筑為研究對(duì)象，揭示景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化歷史與建筑特色，研究和揭示景德鎮(zhèn)陶瓷建筑文化的理念和構(gòu)成方式及其規(guī)律。

23.景德鎮(zhèn)陶瓷文獻(xiàn)。從《陶記》、《天工開(kāi)物.陶埏》、《陶說(shuō)》、《景德鎮(zhèn)陶錄》、《景德鎮(zhèn)陶歌》以及《浮梁縣志》等古今陶瓷文獻(xiàn)入手，闡述陶瓷文獻(xiàn)對(duì)陶瓷歷史文化的傳承與創(chuàng)新的作用和意義。

24.景德鎮(zhèn)陶瓷與科技。對(duì)不同的歷史時(shí)期，陶瓷生產(chǎn)中瓷土配方、色釉的開(kāi)發(fā)、燒成溫度、工藝技法等進(jìn)行研究，闡明科技進(jìn)步與景瓷獨(dú)步天下的密切關(guān)系。

25.景德鎮(zhèn)陶瓷的傳播與世界影響。以“行于九域，施及外洋”為主線(xiàn)，探尋景德鎮(zhèn)陶瓷的傳播路線(xiàn)及景德鎮(zhèn)陶瓷對(duì)世界的影響，展示景德鎮(zhèn)所以稱(chēng)都的魅力所在，揭示“景德鎮(zhèn)”這一世界級(jí)品牌的價(jià)值。

26.景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究回顧與展望。景德鎮(zhèn)陶瓷文化的研究，是隨著景德鎮(zhèn)陶瓷發(fā)展的軌跡而展開(kāi)的，其研究成果是豐碩的，其研究方法也是多樣的。因此，有必要對(duì)這個(gè)研究史進(jìn)行研究，現(xiàn)實(shí)的研究需要從歷史的研究中獲得有益的借鑒，以不斷創(chuàng)新研究方式與方法。

二、“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌提升的迫切性和重要性

在世界各地提及陶瓷，人們自然而然的就會(huì)想到“景德鎮(zhèn)”?？梢哉f(shuō)，“景德鎮(zhèn)”在某種程度上是陶瓷的代名詞，其知名度和美譽(yù)度不弱于國(guó)內(nèi)外任何一個(gè)區(qū)域品牌。然而，自20世紀(jì)90年代中期以后，由于對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不適應(yīng)，景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，“景德鎮(zhèn)”這一區(qū)域品牌受到了很大影響。甚至從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看，在一定程度上其經(jīng)濟(jì)價(jià)值在逐步稀釋至盡。為此，拯救“景德鎮(zhèn)”，提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌十分重要。

1.區(qū)域品牌的提升有利于增加產(chǎn)品的附加值。從理論上而言，區(qū)域品牌是社會(huì)公共資源和財(cái)富。區(qū)域品牌更加容易傳播，傳播力強(qiáng)，影響力大，通過(guò)政府行為打造區(qū)域品牌，可以大大地增加屬地產(chǎn)品的附加值。如掛上統(tǒng)一標(biāo)志的楓溪陶瓷產(chǎn)品在2006年廣交會(huì)陶瓷展區(qū)的展廳里格外引人注目，高雅、時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)和獨(dú)具特色的工藝技術(shù)的各式產(chǎn)品，吸引著參展商的目光，使楓溪軍團(tuán)在本屆交易會(huì)上取得了1.7億美元合同成交額的可喜成績(jī)，“楓溪陶瓷”這一區(qū)域品牌的影響力與日俱增。

2.區(qū)域品牌的提升有利于產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)。品牌實(shí)際是一個(gè)沉淀的結(jié)果，集群是區(qū)域品牌的基礎(chǔ)，而區(qū)域品牌的價(jià)值積累也有利于集群的建設(shè)。由于沒(méi)有意識(shí)到“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，缺乏對(duì)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌應(yīng)有的重視和保護(hù)，導(dǎo)致景德鎮(zhèn)陶瓷經(jīng)濟(jì)的發(fā)展遭遇發(fā)展的瓶頸。基于景德鎮(zhèn)現(xiàn)有的陶瓷產(chǎn)業(yè)集群基礎(chǔ)，著力提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌，無(wú)疑是景德鎮(zhèn)陶瓷繼續(xù)做大做強(qiáng)的最佳戰(zhàn)略選擇。

3.區(qū)域品牌提升有利于提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)外陶瓷業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，就國(guó)內(nèi)而言，江西景德鎮(zhèn)、廣東佛山、河北唐山、山東淄博、湖南醴陵、福建德化等新老陶瓷產(chǎn)區(qū)群雄并起，作為市場(chǎng)的一種調(diào)控，大品牌聯(lián)合起來(lái)清理市場(chǎng)是一種市場(chǎng)的正常行為，并有可能形成新一輪的品牌重組。同時(shí)，由于能源短缺和部分原材料價(jià)格的上漲造成了陶瓷行業(yè)的利潤(rùn)空間萎縮，部分大品牌稱(chēng)將價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)行到底，促成行業(yè)性的洗牌，將部分劣勢(shì)品牌清理出局。而且，區(qū)域品牌的提升勢(shì)必成為提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)展地區(qū)產(chǎn)業(yè)的手段之一。

三、“景德鎮(zhèn)學(xué)”與“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的關(guān)系

“景德鎮(zhèn)”這塊金字招牌陪伴了景德鎮(zhèn)人民、中國(guó)人民和世界人民上千年了，但是無(wú)論是哪個(gè)領(lǐng)域的研究，都只局限于本領(lǐng)域，人們對(duì)“景德鎮(zhèn)”的認(rèn)識(shí)也僅僅局限于自己的知識(shí)領(lǐng)域，對(duì)景德鎮(zhèn)的認(rèn)識(shí)都是片面的、武斷的，這猶如盲人摸象，只知其一，不知其二。所以，通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，將從人文、政治、宗教、繪畫(huà)、經(jīng)濟(jì)、審美等多個(gè)方面，去豐富和完善“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌，在某種程度上可以說(shuō)，“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究就是“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的研究。

1.“景德鎮(zhèn)學(xué)”學(xué)術(shù)構(gòu)想的提出，不僅填補(bǔ)了景德鎮(zhèn)陶瓷文化研究史上的空白，而且把景德鎮(zhèn)納入國(guó)際學(xué)術(shù)的大視野，促其和“紅學(xué)”、“敦煌學(xué)”、“徽學(xué)”一樣成為國(guó)際性顯學(xué)。這將有利于我們從更多的層面去認(rèn)識(shí)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的歷史內(nèi)涵、文化內(nèi)涵；去研究“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的發(fā)展歷程、演變里程；以及在當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、全球經(jīng)濟(jì)和社會(huì)和諧發(fā)展觀念背景下，不斷的對(duì)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵進(jìn)行豐富，提升“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的文化價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以發(fā)展“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌。

2.把景德鎮(zhèn)區(qū)域品牌視為一種區(qū)域文化，以文化形態(tài)進(jìn)行系統(tǒng)研究，不僅有助于全面地展示景德鎮(zhèn)陶瓷品牌的內(nèi)涵，而且立意高遠(yuǎn)，提升了景德鎮(zhèn)陶瓷品牌研究的品位，對(duì)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌研究具有歷史意義的引領(lǐng)。

3.用文明史的觀點(diǎn)，以大量鮮為人知、未曾面世的圖片、實(shí)物藏品照片和首次公諸于世的文獻(xiàn)資料，對(duì)“新平冶陶，始于漢世”進(jìn)行考辨與研究，將景德鎮(zhèn)地區(qū)文明的早期風(fēng)貌展現(xiàn)在世人面前。這樣，將有助于加深消費(fèi)者對(duì)景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品、對(duì)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的認(rèn)知度。

4.以集眾合力的形式，突破單一藝術(shù)背景下陶瓷研究的局限性，從人文、政治、宗教、繪畫(huà)、經(jīng)濟(jì)、審美等多個(gè)角度，運(yùn)用系統(tǒng)思維對(duì)景德鎮(zhèn)地域陶瓷文化、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化、景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化、景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化、景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化、景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化、景德鎮(zhèn)陶瓷制度文化等進(jìn)行全方位研究，克服了陶瓷文化研究的藝術(shù)本位主義。擺脫以往的“閉門(mén)造車(chē)”的藝術(shù)創(chuàng)作，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌內(nèi)涵的提升等多個(gè)方面，為“景德鎮(zhèn)”品牌戰(zhàn)略提供了理論基礎(chǔ)。

四、“景德鎮(zhèn)學(xué)”的構(gòu)建對(duì)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌提升的影響

1.通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，挖掘“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵。品牌代表了一種或一個(gè)系列產(chǎn)品的質(zhì)量、文化、品質(zhì)、社會(huì)屬性、使用階層等內(nèi)涵，通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，有助于挖掘那些被當(dāng)代人所遺忘、所忽視的陶瓷歷史，挖掘“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的內(nèi)涵。如對(duì)《周禮?考工記》進(jìn)行考究，可以發(fā)現(xiàn)，其中說(shuō)到，“凡陶旖之事，髻、墾、薛、暴不入市?！币馑际钦f(shuō)，凡是陶人和旖人的成品，若有損傷、頓傷、破裂、僨起、不堅(jiān)致的，不許出售?？梢?jiàn)，中國(guó)古代無(wú)論是官窯，還是民窯制瓷者對(duì)陶瓷制品的品質(zhì)和品牌都十分重視。

2.通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，總結(jié)陶瓷制作，尤其是景德鎮(zhèn)四大名瓷的制作工藝，為制訂現(xiàn)代化的日用瓷、藝術(shù)瓷的工藝標(biāo)準(zhǔn)提供積淀。在國(guó)外，無(wú)論哪個(gè)級(jí)別的品牌，都有嚴(yán)格的制作和生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，而這個(gè)問(wèn)題在我國(guó)則不那么受到重視。所謂標(biāo)準(zhǔn)化，是經(jīng)營(yíng)上的標(biāo)準(zhǔn)化，是從原材料到產(chǎn)品到服務(wù)的標(biāo)準(zhǔn)化。比如溫州的打火機(jī)，首先必須拿到這個(gè)打火機(jī)產(chǎn)品的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定權(quán)，按照國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)接軌角度，制定出標(biāo)準(zhǔn)來(lái)。這個(gè)區(qū)域品牌的標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)當(dāng)是“以國(guó)際化為立足點(diǎn)，以產(chǎn)品質(zhì)量、原材料管理、生產(chǎn)管理、銷(xiāo)售服務(wù)、形象標(biāo)識(shí)和人員培訓(xùn)的全面標(biāo)準(zhǔn)化為技術(shù)性支撐，以歷史文化為重要內(nèi)涵的”。

景德鎮(zhèn)“集全國(guó)名窯之大成，匯各地良工之精華”，歷史上曾長(zhǎng)期成為全國(guó)的制瓷中心，與其在制瓷技術(shù)上的不斷創(chuàng)新和領(lǐng)先是分不開(kāi)的。所以，可以通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，總結(jié)陶瓷制作，尤其是景德鎮(zhèn)日用瓷和藝術(shù)瓷的制作工藝，結(jié)合當(dāng)前的生產(chǎn)流程和制作工藝，為制訂現(xiàn)代化的日用瓷、藝術(shù)瓷的工藝標(biāo)準(zhǔn)提供積淀，同時(shí)向其他產(chǎn)瓷區(qū)和國(guó)外學(xué)習(xí)并引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，不斷搶占陶瓷新技術(shù)的制高點(diǎn)，使古老的陶瓷與現(xiàn)代技術(shù)完美結(jié)合，重新屹立于世界陶瓷之林，成為全國(guó)乃至國(guó)際的陶瓷生產(chǎn)和研發(fā)中心，再現(xiàn)“工匠四方來(lái)，器成天下走”的輝煌，進(jìn)而重振“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌。

3.通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，為“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的提升提供各種信息?！熬暗骆?zhèn)學(xué)”從人文、政治、宗教、繪畫(huà)、經(jīng)濟(jì)、審美等多個(gè)角度，運(yùn)用系統(tǒng)思維對(duì)景德鎮(zhèn)地域陶瓷文化、景德鎮(zhèn)陶瓷歷史文化、景德鎮(zhèn)陶瓷材質(zhì)文化、景德鎮(zhèn)陶瓷工藝文化、景德鎮(zhèn)陶瓷器物文化、景德鎮(zhèn)陶瓷裝飾文化、景德鎮(zhèn)陶瓷制度文化等進(jìn)行全方位研究，為“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的提升提供各種資料和行業(yè)信息，這將有助于“景德鎮(zhèn)”品牌在短時(shí)期內(nèi)匯集全國(guó)乃至全球的陶瓷信息，加快區(qū)域品牌的建設(shè)速度。如在”景德鎮(zhèn)學(xué)“的研究基礎(chǔ)上，整合其他方面的資源，建立一個(gè)服務(wù)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)集群的工程中心。這個(gè)中心是一個(gè)工藝設(shè)計(jì)中心與信息平臺(tái)，是公共性的國(guó)家級(jí)或國(guó)際級(jí)綜合性工程中心，它有兩項(xiàng)職能：建立權(quán)威性產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)中心，設(shè)計(jì)、制定和定期修改各種相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)；加強(qiáng)國(guó)際、國(guó)內(nèi)最新工藝和設(shè)計(jì)技術(shù)、產(chǎn)品、市場(chǎng)和原材料信息的交流，并做好動(dòng)態(tài)信息。

4.通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，規(guī)范行業(yè)秩序，促進(jìn)“景德鎮(zhèn)”區(qū)域品牌的良性發(fā)展。通過(guò)“景德鎮(zhèn)學(xué)”的研究，我們發(fā)現(xiàn)：宋代以后，獨(dú)特的官窯與民窯兩大生產(chǎn)體系的形成，進(jìn)而在客觀上要求建立行規(guī)制度。到了明清時(shí)期，一些主要的陶瓷生產(chǎn)地、集散地普遍設(shè)立了行會(huì)組織和會(huì)所。從古代制瓷業(yè)的行規(guī)制度中，我們發(fā)現(xiàn)，古人很早就懂得利用行業(yè)組織和行規(guī)來(lái)協(xié)調(diào)行業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)中的矛盾，消除無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，以保護(hù)業(yè)主利益，促進(jìn)行業(yè)的壯大發(fā)展。所以，當(dāng)前景德鎮(zhèn)各級(jí)各類(lèi)陶瓷協(xié)會(huì)都要制定完善的行業(yè)管理規(guī)章和辦法，加強(qiáng)行業(yè)自律，維護(hù)陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序。同時(shí)，協(xié)會(huì)要組織好陶瓷行業(yè)的產(chǎn)學(xué)研協(xié)調(diào)，引導(dǎo)本行業(yè)開(kāi)發(fā)和利用新技術(shù)、新材料、新工藝和新設(shè)備，開(kāi)展技術(shù)咨詢(xún)服務(wù)、技術(shù)攻關(guān)、人員培訓(xùn)、技術(shù)交流，聯(lián)合有關(guān)部門(mén)開(kāi)展打擊侵犯本行業(yè)正當(dāng)利益的行為。

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[6]夏曾玉，謝鍵.區(qū)域品牌建設(shè)探討――溫州案例研究[J].中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)，2003，(10).

[7]王能憲.為構(gòu)建“景德鎮(zhèn)學(xué)”[J].光明日?qǐng)?bào)，2005-07-21.

[8]鄭云云.“景德鎮(zhèn)學(xué)”能否進(jìn)入國(guó)際視野[J].江西日?qǐng)?bào)，2006-09-16.

篇6

1.1促銷(xiāo)功能

所謂包裝的促銷(xiāo)功能，即為包裝注入鮮活的生命，塑造出一個(gè)惹人喜愛(ài)，容易讓人接受的自我推銷(xiāo)員的形象。在溝通消費(fèi)者與企業(yè)的過(guò)程中，存在不可避免的競(jìng)爭(zhēng)。包裝可以強(qiáng)化產(chǎn)品的保護(hù)功能，促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售功能，因而在生產(chǎn)、流通、倉(cāng)儲(chǔ)、使用、銷(xiāo)售等這些方面應(yīng)具備寬廣的彈性及適應(yīng)性。陶瓷的包裝正是符合這些要求的，便于運(yùn)輸和銷(xiāo)售，且有效降低了人們的工作強(qiáng)度。凡是和流通有關(guān)的商品，其包裝都是占有非常重要的地位。

1.2宣傳功能

所謂宣傳，即傳達(dá)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)的信息，而包裝就是最佳的視覺(jué)傳達(dá)方式之一。陶瓷包裝在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，運(yùn)用一些文字、影像、圖案等，為消費(fèi)者創(chuàng)造一個(gè)美好的視覺(jué)印象。抓住產(chǎn)品的特點(diǎn)，選取不同的形式進(jìn)行包裝，讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)更為直觀的認(rèn)識(shí)，從而產(chǎn)生一種廣告宣傳的效果，刺激消費(fèi)者的視覺(jué)器官，以吸引更多的消費(fèi)者。

2陶瓷產(chǎn)品包裝發(fā)展現(xiàn)狀思考

2.1缺少對(duì)陶瓷產(chǎn)品包裝新材料、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)、運(yùn)用

陶瓷產(chǎn)品的包裝在很大程度上都沿用舊的包裝材料及包裝模式，新瓷配舊包裝，是顯著存在的。一樣的包裝，不一樣的陶瓷，使得很多消費(fèi)者無(wú)法從直觀上分辨陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量，而這樣陳舊的包裝，也顯得十分不協(xié)調(diào)。

2.2包裝結(jié)構(gòu)缺乏一定的創(chuàng)新性

現(xiàn)階段，陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)單一化、模式化，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)沒(méi)有成立專(zhuān)門(mén)的包裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，也沒(méi)有配備專(zhuān)門(mén)的包裝設(shè)備，導(dǎo)致陶瓷生產(chǎn)企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)水平不高。與此同時(shí)，包裝企業(yè)常常依靠過(guò)去的、習(xí)慣性的包裝思維模式，依照以往熟悉的樣式進(jìn)行加工生產(chǎn)，缺乏一定的創(chuàng)新性。

2.3包裝生產(chǎn)企業(yè)缺少專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，各企業(yè)之間競(jìng)相模仿，“近親繁殖”現(xiàn)象嚴(yán)重。包裝生產(chǎn)企業(yè)缺乏對(duì)企業(yè)品牌文化、消費(fèi)群體、經(jīng)營(yíng)理念的主動(dòng)調(diào)查，缺乏較為針對(duì)性的包裝設(shè)計(jì)，在包裝盒的結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)上大同小異。

3陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的原則

3.1強(qiáng)化企業(yè)商標(biāo)、突顯陶瓷產(chǎn)品的獨(dú)特性

陶瓷營(yíng)銷(xiāo)中最主要的兩大構(gòu)成因素，就是商標(biāo)和品牌，這兩大要素應(yīng)標(biāo)示在包裝的顯眼位置。選取不同的造型、材料、圖案、色彩、容器，對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行獨(dú)特包裝，從而進(jìn)行有效區(qū)分。色彩元素是其中最具刺激性的要素之一，組合色調(diào)時(shí)，應(yīng)注意突出產(chǎn)品特性，強(qiáng)化產(chǎn)品品牌特征。個(gè)性化的色彩元素，能夠充分吸引消費(fèi)者，刺激消費(fèi)。圖案花紋也是陶瓷產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中極為重要的部分，猶如廣告中的畫(huà)面，其設(shè)計(jì)應(yīng)符合產(chǎn)品特點(diǎn)，突出產(chǎn)品獨(dú)特之處。如青花瓷的外包裝盒上設(shè)計(jì)出類(lèi)似于產(chǎn)品的青花紋樣，這樣消費(fèi)者就可以很容易辨識(shí)產(chǎn)品特性。

3.2信息簡(jiǎn)潔、準(zhǔn)確、一目了然

對(duì)陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行包裝，是為了吸引消費(fèi)者的眼球，瞬間讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣，因此包裝上的信息應(yīng)做到簡(jiǎn)潔明了、準(zhǔn)確清晰。陶瓷產(chǎn)品的包裝上應(yīng)包括產(chǎn)品的品牌、說(shuō)明，這些信息應(yīng)做到讓消費(fèi)者在距離商品60cm處仍能快速瀏覽。

3.3保護(hù)產(chǎn)品

陶瓷產(chǎn)品十分易碎，因此在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到包裝造型可以平穩(wěn)放置，有必要時(shí)應(yīng)選用多重包裝，在包裝外要做好易碎提示的標(biāo)識(shí)，以此在運(yùn)輸、銷(xiāo)售中保護(hù)陶瓷產(chǎn)品。

3.4美觀大方

陶瓷產(chǎn)品是一種藝術(shù)品，包裝作為陶瓷產(chǎn)品的一部分，在設(shè)計(jì)上應(yīng)做到精美考究，反復(fù)斟酌，充分考慮藝術(shù)感染力，從而體現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值與質(zhì)量。

3.5增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品包裝的功能性

陶瓷產(chǎn)品包裝除具有基本的保護(hù)、容裝、美觀大方的功能外，還應(yīng)把運(yùn)輸、儲(chǔ)藏、銷(xiāo)售、陳列、回收再利用等各個(gè)環(huán)節(jié)考慮在內(nèi)，綜合各方面因素進(jìn)行設(shè)計(jì)。如在陶瓷產(chǎn)品包裝的盒體內(nèi)設(shè)計(jì)提手，錦盒內(nèi)設(shè)計(jì)注重細(xì)節(jié)，以及包裝材料的回收再利用等等，注重包裝設(shè)計(jì)的綠色環(huán)保要求。

4從營(yíng)銷(xiāo)角度分析陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

4.1精心設(shè)計(jì)品牌陶瓷的Logo

Logo是將不同陶瓷品牌的產(chǎn)品有效區(qū)分開(kāi)來(lái)的最為顯著的特征之一，因此Logo設(shè)計(jì)在陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中占有重要地位。陶瓷產(chǎn)品的Logo追求的是簡(jiǎn)潔準(zhǔn)確，個(gè)性獨(dú)特的文字，抽象化的圖案，要求在外包裝中占據(jù)醒目位置，并且Logo應(yīng)在外包裝上多處出現(xiàn)。醒目、獨(dú)特的Logo能夠讓消費(fèi)者容易識(shí)別出陶瓷產(chǎn)品，印象深刻，同時(shí)也廣泛的宣傳了陶瓷的品牌。

4.2利用目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理來(lái)進(jìn)行包裝定位設(shè)計(jì)

為有效促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售，在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)不斷了解、分析潛在目標(biāo)消費(fèi)者的心理需求，依據(jù)消費(fèi)者的心理需求來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝。比如贈(zèng)送人的禮品瓷，應(yīng)選擇高級(jí)的絲絨或錦緞作為包裝的材料，給人一種華貴質(zhì)感，從而有效地滿(mǎn)足贈(zèng)送者追求體面的心理需求。而作為消費(fèi)者自用的陶瓷，其包裝則不必顯得奢華，只需簡(jiǎn)潔、大方、美觀即可，但要注意簡(jiǎn)潔不是簡(jiǎn)單，在外包裝上的產(chǎn)品信息應(yīng)編排美觀，讓人有清爽、明快之感，以符合自用瓷消費(fèi)者追求實(shí)惠的心理。從陶瓷產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)心理來(lái)進(jìn)行定位設(shè)計(jì)，能夠增強(qiáng)陶瓷產(chǎn)品品牌的影響力，同時(shí)為實(shí)際的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)打下基礎(chǔ)。

4.3利用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)打造包裝設(shè)計(jì)的統(tǒng)一感

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，包括制定企業(yè)的名稱(chēng)、企業(yè)的Logo、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字、個(gè)性獨(dú)特的色彩、象征性的圖案、企業(yè)標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。利用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，為陶瓷品牌塑造統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，有著相似的圖案或色彩，從而使消費(fèi)者從這些類(lèi)似的包裝設(shè)計(jì)中聯(lián)想到陶瓷品牌的其它產(chǎn)品，不斷擴(kuò)大陶瓷產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售。當(dāng)品牌陶瓷推出新的產(chǎn)品時(shí)，消費(fèi)者借助以往的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，獲知該品牌的服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量，在心理上對(duì)新的陶瓷產(chǎn)品就很容易接受，但是要對(duì)不同品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品進(jìn)行區(qū)別包裝，從而避免低品質(zhì)的陶瓷產(chǎn)品影響高品質(zhì)陶瓷產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

4.4陶瓷產(chǎn)品包裝的主展面差異性設(shè)計(jì)

所謂主展面，是指直接面對(duì)消費(fèi)者的包裝面，陶瓷產(chǎn)品的包裝至少有一個(gè)主展面。主展面上必須具備企業(yè)的Logo、生產(chǎn)廠(chǎng)家、產(chǎn)品品名、產(chǎn)品形象等要素，通過(guò)獨(dú)具匠心的圖文編排方式，突顯陶瓷產(chǎn)品的個(gè)性化特征，給消費(fèi)者獨(dú)特的視覺(jué)沖擊，讓消費(fèi)者過(guò)目難忘、印象深刻。差異性的包裝設(shè)計(jì)，對(duì)陶瓷產(chǎn)品起著積極的宣傳作用，保證產(chǎn)品在同類(lèi)產(chǎn)品中能夠奪人眼球。如果想強(qiáng)化包裝的宣傳作用，還應(yīng)考慮到主展面與其他包裝面之間的密切關(guān)系，運(yùn)用各種技巧方法，將各個(gè)包裝面有機(jī)地聯(lián)系起來(lái)，形成一個(gè)完整的設(shè)計(jì)。

4.5將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入陶瓷產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)

中國(guó)自古以來(lái)都是瓷器大國(guó)，瓷器的發(fā)展蘊(yùn)藏著悠久的歷史文化，瓷器文化本身也是中國(guó)傳統(tǒng)文化之一。制瓷文化歷史悠久，制瓷技藝積淀深厚，因而瓷器產(chǎn)品蘊(yùn)含著濃郁的民族文化氣息。設(shè)計(jì)陶瓷產(chǎn)品包裝時(shí)，在巧妙地將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入其中，能夠強(qiáng)化陶瓷產(chǎn)品的人文特征和民族風(fēng)格。同時(shí)，傳統(tǒng)的民族文化元素，也能夠吸引中國(guó)消費(fèi)者對(duì)民族傳統(tǒng)歷史文化的關(guān)注，容易獲得中國(guó)消費(fèi)者的情感認(rèn)同，消費(fèi)者能較為容易的從這些傳統(tǒng)文化元素中解讀出陶瓷產(chǎn)品所要傳達(dá)的傳統(tǒng)意蘊(yùn)。在國(guó)際市場(chǎng)上，這些具有中華民族傳統(tǒng)文化元素的陶瓷包裝，能夠很快吸引那些對(duì)東方古老文明深感興趣的消費(fèi)者，獨(dú)特的民族設(shè)計(jì)風(fēng)格、神秘的東方風(fēng)韻，這些都使中國(guó)陶瓷產(chǎn)品倍受?chē)?guó)際消費(fèi)者的青睞。

5結(jié)語(yǔ)

篇7

[關(guān)鍵詞]產(chǎn)業(yè)集群；成本優(yōu)勢(shì)；陶瓷；競(jìng)爭(zhēng)力

[中圖分類(lèi)號(hào)]F062.9　[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A　[文章編號(hào)]1672－2728(2012)01－0016－03

一、德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的形勢(shì)

福建省德化縣人口30萬(wàn)，陶瓷生產(chǎn)歷史悠久，是我國(guó)陶瓷文化發(fā)祥地和三大古瓷都之一，特別是“九五”以來(lái)，德化縣緊緊圍繞建設(shè)“現(xiàn)代化綠色瓷都”這一目標(biāo)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，以“傳統(tǒng)瓷雕精品化，工藝陶瓷日用化，日用陶瓷工藝化”為發(fā)展目標(biāo)，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)。全縣現(xiàn)有陶瓷企業(yè)1100多家，目前已發(fā)展成為全國(guó)最大的工藝陶瓷生產(chǎn)和出口基地，先后榮膺“中國(guó)陶瓷之鄉(xiāng)”、“中國(guó)民間(陶瓷)藝術(shù)之鄉(xiāng)”、“中國(guó)瓷都?德化”等稱(chēng)號(hào)。2008年，德化日用工藝陶瓷產(chǎn)業(yè)入選中國(guó)社會(huì)科學(xué)院工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所公布“中國(guó)百佳產(chǎn)業(yè)集群”。僅2009年，新增中國(guó)馳名商標(biāo)1件、中國(guó)陶瓷行業(yè)名牌4個(gè)、省著名商標(biāo)4件、省國(guó)際知名品牌企業(yè)4家、全省百家重點(diǎn)工業(yè)企業(yè)1家、使用德化白瓷地理標(biāo)志產(chǎn)品專(zhuān)用標(biāo)志企業(yè)20家，在國(guó)內(nèi)大中城市新設(shè)陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中心10家，全縣陶瓷產(chǎn)值達(dá)71.3億元。

二、德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的成本優(yōu)勢(shì)

1　自然資源成本優(yōu)勢(shì)

德化陶瓷產(chǎn)業(yè)能在全國(guó)甚至在世界上立于一席之地，與該縣有著高品位的高嶺土是分不開(kāi)的，德化縣是福建省的礦產(chǎn)資源大縣，擁有生產(chǎn)陶瓷的全部坯體原料，特別是富擁上等的含鉀高、含鐵低高嶺土礦?！陡＝ㄓ来?、德化、大田三縣地質(zhì)礦產(chǎn)》一文中在瓷土產(chǎn)狀部分對(duì)德化瓷土含量、特性及其成分曾作過(guò)分析：德化瓷土皆由石英斑巖等富含長(zhǎng)石之巖石風(fēng)化而成。近地表者，風(fēng)化程度甚深，可作瓷土。深處之新鮮部分，可作瓷釉，蓋取其長(zhǎng)石部分，此亦可間接證明其成因矣。德化瓷土，細(xì)磨漂凈，即可直接制坯，不需調(diào)和其他原料，大都較軟，故易變形。燒制盤(pán)碗，口徑在八寸以上者，每多拗曲，較小者亦不能太薄。致成品謂嫌笨重，不甚精巧。用德化高嶺土燒出的瓷器潔白、細(xì)膩而且透光性和延展性好，它可以燒結(jié)出截面積小而跨度大的器物。德化縣位于閩中屋脊的戴云山麓，境內(nèi)山多、水足，水力資源豐富，因此，該縣的小水電建設(shè)得以快速發(fā)展，期間該縣共有電站172座，電力總裝機(jī)29.81萬(wàn)千瓦，成為“中國(guó)小水電之鄉(xiāng)”?！笆濉薄ⅰ笆晃濉逼陂g，該縣還成為“全國(guó)水電農(nóng)村電氣化縣”。目前全縣使用電熱隧道窯生產(chǎn)陶瓷企業(yè)有100多家，1100多家陶瓷企業(yè)90％以上都使用各種各樣的電窯。

2　軟環(huán)境成本優(yōu)勢(shì)

軟環(huán)境是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行環(huán)境、社會(huì)人文環(huán)境與自然生態(tài)環(huán)境的有機(jī)統(tǒng)一，它在很大程度上決定著經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的商務(wù)成本。良好的軟環(huán)境可以激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)業(yè)沖動(dòng)，吸引八方投資，促進(jìn)各種發(fā)展要素的優(yōu)化配置。德化縣政府在縣城規(guī)劃了寶美、城后、詩(shī)墩、鵬祥等多個(gè)工業(yè)區(qū)和一個(gè)民營(yíng)科技園，大部分的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在這些區(qū)域投資辦廠(chǎng)。工業(yè)區(qū)的規(guī)劃能使有關(guān)生產(chǎn)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)在不同的企業(yè)間流動(dòng)，可以使不同的企業(yè)吸收相互的經(jīng)驗(yàn)，改進(jìn)彼此的技能水平，使產(chǎn)品的創(chuàng)新和生產(chǎn)效率不斷提高，同時(shí)使當(dāng)?shù)氐纳a(chǎn)要素充分利用起來(lái)，而不斷的分工專(zhuān)業(yè)化，使勞動(dòng)力資源的素質(zhì)不斷得到提高。以陶瓷為主的物流公司的興辦、陶瓷一條街設(shè)立、專(zhuān)業(yè)以陶瓷生產(chǎn)為導(dǎo)向德化職業(yè)中專(zhuān)學(xué)校、德化陶瓷職業(yè)技術(shù)學(xué)院的創(chuàng)辦陶瓷博物館的落成以及福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國(guó)家火炬計(jì)劃陶瓷產(chǎn)業(yè)基地、省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)基地、省陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)中心、網(wǎng)絡(luò)信息中心、技術(shù)培訓(xùn)中心及設(shè)備技術(shù)服務(wù)中心的成立等一系列項(xiàng)目的陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈條日趨完善使德化縣成為以高新技術(shù)為先導(dǎo)，以陶瓷產(chǎn)業(yè)為主體，集生產(chǎn)、研發(fā)、銷(xiāo)售為一體的初具規(guī)模的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)集群。

3　勞動(dòng)力及交通運(yùn)輸成本優(yōu)勢(shì)

勞動(dòng)力是影響一個(gè)國(guó)家產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素之一，國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移和發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)和規(guī)律充分驗(yàn)證勞動(dòng)力因素的重要影響。德化縣大城關(guān)戰(zhàn)略的實(shí)施，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)特別是陶瓷企業(yè)在城關(guān)地區(qū)得以率先發(fā)展起來(lái)，帶動(dòng)了城區(qū)經(jīng)濟(jì)的繁榮，為廣大進(jìn)城務(wù)工人員提供了巨大的就業(yè)空間；同時(shí)，促進(jìn)城區(qū)形成人口集聚效應(yīng)，吸引越來(lái)越多的本地和外地務(wù)工人員向城關(guān)聚集，為推動(dòng)陶瓷企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了充足的人力資源。隨著德化工資水平的不斷提高，對(duì)外地區(qū)的勞動(dòng)力具有很大的吸引力，這樣德化縣仍有著較大的勞動(dòng)力成本優(yōu)勢(shì)。德化縣雖處于閩中，高速公路竣工后，距泉州港、廈門(mén)機(jī)場(chǎng)及海港僅有100多公里，只有1小時(shí)就可到達(dá)這兩地，便捷的交通拉近了德化與國(guó)內(nèi)外其他城市的距離。

三、以成本優(yōu)勢(shì)提升德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策

1　繼續(xù)發(fā)揮政府引導(dǎo)作用。作好陶瓷集群產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃

德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群屬于資源型產(chǎn)業(yè)集群，存在資源的有效利用和可持續(xù)發(fā)展方面等方面的問(wèn)題，因此，政府在產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展上起著關(guān)鍵的作用，如果產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和政策不鼓勵(lì)或支持資源型產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，那么，資源優(yōu)勢(shì)不能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。面對(duì)人世的挑戰(zhàn)，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，為了突破陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸，提高中國(guó)瓷都德化品牌的知名度與影響力，德化縣委、縣政府高起點(diǎn)地布局謀篇，打破行政區(qū)域的界限，既著眼于縣域，又不局限于縣域，政府扶持企業(yè)上市，招商投資辦廠(chǎng)；德化還制定和完善有利于陶瓷產(chǎn)業(yè)聚集的投資政策、產(chǎn)業(yè)政策、土地政策、社會(huì)保障政策等配套政策和優(yōu)惠措施，在土地供給、稅收優(yōu)惠、簡(jiǎn)化審批、收費(fèi)優(yōu)惠、準(zhǔn)人條件等方面為產(chǎn)業(yè)聚集創(chuàng)造條件。鼓勵(lì)投資者到縣工業(yè)園區(qū)興辦企業(yè)，人駐企業(yè)將享受更加優(yōu)惠的政策。德化積極爭(zhēng)取國(guó)家有關(guān)部門(mén)的支持，陶瓷產(chǎn)品退稅率由5％提高到13％。為了更好地服務(wù)中小企業(yè)，德化縣重視陶瓷企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，除扶持陶瓷企業(yè)的網(wǎng)站建設(shè)外，還重點(diǎn)扶持建設(shè)陶瓷網(wǎng)絡(luò)公共信息服務(wù)平臺(tái)，為陶瓷企業(yè)搭建一個(gè)信息服務(wù)平臺(tái)。德化還積極為企業(yè)減負(fù)，利用財(cái)稅杠桿，創(chuàng)造低成本發(fā)展環(huán)境。在打造行政審批“綠色通道”的同時(shí)，近年來(lái)德化縣努力為陶瓷產(chǎn)業(yè)集群搭建起科技公共服務(wù)、人才保障、文化和銷(xiāo)售、政銀企合作、政策支持五個(gè)公共服務(wù)平臺(tái)，促進(jìn)陶瓷產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，優(yōu)化升級(jí)。

2　加快產(chǎn)業(yè)園區(qū)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展

在發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群過(guò)程中，一定要把園區(qū)建設(shè)和專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)建設(shè)作為縣域產(chǎn)業(yè)集群的重要載體。園區(qū)的首要優(yōu)勢(shì)是低位商務(wù)成本、社會(huì)成本、政府成本，對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展有一定的孵化功能。因此，為了更好地服務(wù)中小企業(yè)，德化建設(shè)了“福建省陶瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā)基地”、“國(guó)家火炬計(jì)劃德化陶瓷產(chǎn)業(yè)基地”和“中國(guó)民營(yíng)科技促進(jìn)會(huì)德化陶瓷園區(qū)”，德化縣對(duì)人駐工業(yè)項(xiàng)目區(qū)的生產(chǎn)性企業(yè)減免

了城市道路占用費(fèi)、建筑噪聲排污費(fèi)、土地登記發(fā)證費(fèi)、證書(shū)工本費(fèi)、城市建設(shè)配套費(fèi)和建設(shè)工程質(zhì)量監(jiān)督費(fèi)，緩交墻體材料專(zhuān)項(xiàng)基金和散裝水泥專(zhuān)項(xiàng)基金等。在園區(qū)內(nèi)還建立了以質(zhì)量檢驗(yàn)、信息服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)管理、培訓(xùn)為主要內(nèi)容的科技公共服務(wù)平臺(tái)，這樣企業(yè)就能最大程度地共享基礎(chǔ)設(shè)施和土地等其他資源，提高產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)的集約化程度，較快形成以園區(qū)為載體的產(chǎn)業(yè)集群。德化擬建成將集文化、休閑、旅游、人居為一體，占地1000畝的“陶瓷城”；建設(shè)陶瓷產(chǎn)品展示交易中心、陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作中心、陶瓷國(guó)際會(huì)展中心、陶瓷物流配送中心、陶瓷管理服務(wù)中心等，打造成為展示貿(mào)易、觀賞制作、批發(fā)零售為一體的中國(guó)陶瓷文化與陶瓷旅游的主要中心和面向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的陶瓷展銷(xiāo)窗口。

3　實(shí)施人才工程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群的可持續(xù)發(fā)展

勞動(dòng)力是產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)可以通過(guò)合理利用勞動(dòng)力降低產(chǎn)品成本，提高產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。要提升德化陶瓷產(chǎn)業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，必須培養(yǎng)一批具有陶瓷專(zhuān)業(yè)化知識(shí)的人才。一方面，各級(jí)政府要制定吸引優(yōu)秀人才的政策和措施；另一方面，要制定切實(shí)有效的政策，加大人力資源開(kāi)發(fā)，縮小教育落后的差距。例如，要加強(qiáng)對(duì)本縣熟練的陶瓷工人和優(yōu)秀技術(shù)人員、管理人員的培養(yǎng)，提供學(xué)習(xí)、培養(yǎng)機(jī)會(huì)；加強(qiáng)崗位培訓(xùn)，加大職業(yè)教育力度和辦學(xué)規(guī)模，普遍提高在職工人和再就業(yè)人員的素質(zhì)。通過(guò)大力發(fā)展職業(yè)技術(shù)教育和專(zhuān)業(yè)化教育，可以解決企業(yè)對(duì)初級(jí)人才的需求，提高本縣的勞動(dòng)力素質(zhì)，為陶瓷產(chǎn)業(yè)集群可持續(xù)發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

4　加強(qiáng)技術(shù)改造和技術(shù)創(chuàng)新。提高產(chǎn)業(yè)集群生產(chǎn)效益

國(guó)內(nèi)外不少陶瓷企業(yè)往往是向多樣化發(fā)展，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)創(chuàng)新不斷。德化要提高陶瓷企業(yè)集群的競(jìng)爭(zhēng)力，就必須形成以陶瓷企業(yè)為中心的技術(shù)創(chuàng)新體系。首先，企業(yè)充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集群的累積效應(yīng)，在繼承傳統(tǒng)瓷雕技藝的基礎(chǔ)上，對(duì)當(dāng)今世界上的流行款式、流行品種和各國(guó)的文化底蘊(yùn)、民族內(nèi)涵、風(fēng)俗習(xí)慣、生活層次進(jìn)行研究分析，面對(duì)同行的競(jìng)爭(zhēng)壓力的同時(shí)，吸收集群的信息，利用產(chǎn)業(yè)集群的物質(zhì)基礎(chǔ)，大膽創(chuàng)新，大力開(kāi)發(fā)市場(chǎng)適銷(xiāo)對(duì)路、具有德化特色的新產(chǎn)品，形成了傳統(tǒng)瓷雕、西洋工藝瓷、日用瓷等齊頭并進(jìn)的陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次。其次，加大對(duì)生產(chǎn)過(guò)程時(shí)的技術(shù)改造。正如在陶瓷燒制過(guò)程中，德化陶瓷企業(yè)率先在國(guó)內(nèi)進(jìn)行陶瓷窯爐技術(shù)改革，研究建成電熱窯、油窯、液化氣窯等新型窯爐，結(jié)束了用木柴燒瓷的歷史，解決了經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)之間的矛盾，使陶瓷業(yè)走上了可持續(xù)發(fā)展之路，從而也降低了陶瓷生產(chǎn)成本。再次，企業(yè)要能引進(jìn)新技術(shù)、新工藝、新材料，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)特種陶瓷。特種陶瓷是一種集耐高溫、耐腐蝕、耐磨損、高硬度等多種特性于一身的新材料，已廣泛應(yīng)用到空間探索、科研、生產(chǎn)、建設(shè)的各個(gè)領(lǐng)域，有很大的潛在市場(chǎng)與開(kāi)發(fā)空間，它的應(yīng)用和普及將是日后世界工業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，成為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。最后，延長(zhǎng)陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈，不斷擴(kuò)大陶瓷生產(chǎn)領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)出與之相配套的樹(shù)脂、竹藤、蠟燭、鐵件、玻璃工藝等陶瓷產(chǎn)業(yè)鏈工藝品，帶動(dòng)了陶瓷機(jī)械、陶瓷化工、瓷土開(kāi)采加工、彩印包裝、耐火材料等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)然，陶瓷企業(yè)要加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理，引進(jìn)先進(jìn)管理技術(shù)，加快建立現(xiàn)代企業(yè)制度，提高管理水平，推進(jìn)管理專(zhuān)業(yè)化、科學(xué)化。

5　實(shí)施品牌戰(zhàn)略。推動(dòng)陶瓷產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的深化，增創(chuàng)品牌產(chǎn)品，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，是企業(yè)發(fā)展的重要經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，也是擴(kuò)大成本優(yōu)勢(shì)的必然要求。要提升德化陶瓷在國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)中的地位，提高德化陶瓷的核心競(jìng)爭(zhēng)力，創(chuàng)建國(guó)內(nèi)、國(guó)際知名的陶瓷品牌是關(guān)鍵。德化陶瓷企業(yè)一般是中小企業(yè)，除了缺乏人才、資金、技術(shù)、信息外，還缺少自主品牌或知名品牌。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)取勝，必須要實(shí)施品牌戰(zhàn)略，努力培育一批叫的響的知名品牌，以品牌企業(yè)、品牌產(chǎn)品帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和集聚。從政府層面來(lái)講，要盡力打造集群品牌，以集群品牌的影響力支持集群內(nèi)中小企業(yè)的成長(zhǎng)。集群品牌具有廣泛的、持續(xù)的品牌效應(yīng)，這種區(qū)域品牌效應(yīng)，不僅有利于企業(yè)對(duì)外交往，開(kāi)拓國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)，確定合適的銷(xiāo)售價(jià)格，也有利于提升整個(gè)區(qū)域的形象，為招商引資和未來(lái)發(fā)展創(chuàng)造有利條件。為了突破陶瓷業(yè)發(fā)展瓶頸，德化制定了品牌發(fā)展規(guī)劃，加大品牌培育和宣傳力度。德化縣專(zhuān)門(mén)成立了品牌宣傳領(lǐng)導(dǎo)小組，全方位推進(jìn)“中國(guó)瓷都?德化”品牌宣傳的系列策略。組織陶瓷企業(yè)到國(guó)內(nèi)外大中城市舉辦展銷(xiāo)會(huì)，指導(dǎo)企業(yè)在地級(jí)市以上城市建立營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，政府統(tǒng)一授牌并監(jiān)督，逐步形成了集生產(chǎn)、配送、銷(xiāo)售為一體的營(yíng)銷(xiāo)體系，進(jìn)一步打響了德化陶瓷在國(guó)內(nèi)外的品牌知名度，形成規(guī)模效應(yīng)。從企業(yè)自身來(lái)講，要努力塑造企業(yè)名牌。對(duì)企業(yè)而言，它代表了一種潛在的競(jìng)爭(zhēng)力與獲利能力，是企業(yè)通過(guò)行銷(xiāo)和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映。在陶瓷產(chǎn)品供大于求的買(mǎi)方市場(chǎng)環(huán)境下，陶瓷的生產(chǎn)技藝與品牌營(yíng)銷(xiāo)是陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源。作為高能源消耗的陶瓷產(chǎn)業(yè)，只有突破制約陶瓷發(fā)展的“瓶頸”，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代，實(shí)現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端向高端的轉(zhuǎn)變，才能實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。

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篇8

【關(guān)鍵詞】低碳經(jīng)濟(jì)；發(fā)展戰(zhàn)略；高安市；建筑陶瓷；SWOT分析

高安市位于江西省中部偏西北，借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，依托較好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和豐富的瓷土資源，高安迅速崛起成為國(guó)內(nèi)第五大建筑陶瓷生產(chǎn)基地。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是傳統(tǒng)的高耗能、高污染行業(yè)，如今低碳經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大勢(shì)所趨，高安市又處于環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈，這就決定了高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)必須轉(zhuǎn)變發(fā)展模式，走低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展道路。

一 低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)

低碳經(jīng)濟(jì)是以低能耗、低污染、低排放和高效能、高效率、高效益為發(fā)展基礎(chǔ)，以低碳增長(zhǎng)為發(fā)展方向，以節(jié)能減排為發(fā)展方式，以碳中和技術(shù)為發(fā)展方法的綠色經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。為了應(yīng)對(duì)全球變暖的危機(jī)和挑戰(zhàn)，保持社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，世界各國(guó)都在積極采取各種措施發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)。作為一種新型經(jīng)濟(jì)發(fā)展形態(tài)，低碳經(jīng)濟(jì)具有四個(gè)顯著特點(diǎn)。

1．相對(duì)性

低碳經(jīng)濟(jì)是一個(gè)相對(duì)概念，這種相對(duì)性有三層涵義：第一，低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于基于無(wú)約束的碳密集型能源生產(chǎn)和消耗方式的高碳經(jīng)濟(jì)而言的；第二，低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于基于化石能源的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式而言的；第三，低碳經(jīng)濟(jì)是相對(duì)于人為碳通量而言的。因此，發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵在于降低單位能源的碳排放量，通過(guò)碳捕捉、碳封存、碳蓄積等技術(shù)降低能源消費(fèi)的碳強(qiáng)度；在于實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)與碳排放錯(cuò)位增長(zhǎng)，通過(guò)能源替代、發(fā)展低碳能源和無(wú)碳能源實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；在于改變?nèi)藗兊母咛枷M(fèi)傾向，減少人為碳通量，減緩碳足跡，實(shí)現(xiàn)低碳生存。

2．經(jīng)濟(jì)性

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)必須按市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的原則和機(jī)制來(lái)進(jìn)行。低碳經(jīng)濟(jì)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展與節(jié)能減排相結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步。經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的發(fā)展仍是低碳經(jīng)濟(jì)的主題，要求在促進(jìn)發(fā)展的前提下解決氣候變化問(wèn)題，實(shí)現(xiàn)低碳高增長(zhǎng)，使人民生活水平不斷提高。因此，低碳經(jīng)濟(jì)是通過(guò)改善經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式和消費(fèi)方式來(lái)減少能源需求和排放，而不是讓人類(lèi)回到農(nóng)耕社會(huì)，不能因?yàn)榘l(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)而導(dǎo)致人們生活水平下降。

3．技術(shù)性

低碳經(jīng)濟(jì)的核心是技術(shù)創(chuàng)新，運(yùn)用高效節(jié)能技術(shù)、可再生能源技術(shù)和溫室氣體減排技術(shù)提高能源效率，降低二氧化碳等溫室氣體的排放強(qiáng)度，全方位地改造建立在化石燃料基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。低碳技術(shù)涉及一切與環(huán)保、節(jié)能以及生態(tài)等有關(guān)的領(lǐng)域，這些行業(yè)間低碳新技術(shù)的開(kāi)發(fā)及運(yùn)用可以相互借鑒，技術(shù)溢出和交叉的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，行業(yè)間的技術(shù)累積效應(yīng)能節(jié)約時(shí)間，減少資源浪費(fèi)，將極大提高相關(guān)行業(yè)的生產(chǎn)率。

4．目標(biāo)性

發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)是減緩氣候變化和促進(jìn)人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展。低碳經(jīng)濟(jì)旨在實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與CO2等溫室氣體排放的脫鉤，在經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)的前提下降低溫室氣體排放增長(zhǎng)率，甚至實(shí)現(xiàn)零增長(zhǎng)，使大氣中溫室氣體的濃度保持在一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的水平，不至于帶來(lái)全球氣溫上升而影響人類(lèi)生存和發(fā)展。通過(guò)發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)控制地球大氣內(nèi)的溫室氣體排放總量，能最終實(shí)現(xiàn)地球能源利用的綠色化和可再生能源的多樣化，實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展。

二 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

SWOT分析方法是制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的常用分析方法，它通過(guò)分析外部環(huán)境來(lái)識(shí)別發(fā)展的機(jī)會(huì)（Opportunities）和威脅（Threats），通過(guò)評(píng)估內(nèi)部條件來(lái)尋找自身的優(yōu)勢(shì)（Strengths）和劣勢(shì)（Weaknesses）。結(jié)合內(nèi)外部環(huán)境分析結(jié)果制定運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略，可以做到知己知彼，揚(yáng)長(zhǎng)避短。

1．發(fā)展優(yōu)勢(shì)

一是豐富的原輔料資源。建筑陶瓷配方主要由粘土、長(zhǎng)石、石英等原料組成。在高安市和相鄰縣市交界處，已探明陶瓷原料儲(chǔ)量達(dá)5億立方米，預(yù)測(cè)儲(chǔ)量10億立方米，擁有生產(chǎn)內(nèi)墻磚、外墻磚、地磚的全部礦種和除廣東黑泥外的生產(chǎn)拋光磚的絕大部分礦種，礦藏資源儲(chǔ)量可供400條生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)100年。高安及周邊地區(qū)陶瓷原料不僅儲(chǔ)量豐富，而且品位高。例如粉石英不用破碎就可投入生產(chǎn)；硅灰石、透輝石、透閃石等原料在燒成中揮發(fā)物少，熱膨脹系數(shù)變化小，非常適用于快燒工藝；黑滑石、含鋰瓷石、鋰輝石等原料可以降低燒成溫度，調(diào)節(jié)產(chǎn)品性能。礦物類(lèi)型的化學(xué)成分分析結(jié)果表明，高安地區(qū)的原料資源完全可以滿(mǎn)足建筑陶瓷的生產(chǎn)需要。

二是深厚的建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。高安在宋代就已開(kāi)始生產(chǎn)陶瓷，在20世紀(jì)80年代，高安“鎮(zhèn)鎮(zhèn)有瓷廠(chǎng)，家家有瓷工”。1995年，高安市釉面磚產(chǎn)量占江西省同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)量的1/2，占全國(guó)的1/8，被稱(chēng)為“釉面磚王國(guó)”。截至2011年6月，高安市已有包括新中源、新明珠、歐雅、英皇、恒達(dá)等全國(guó)知名品牌陶瓷生產(chǎn)企業(yè)在內(nèi)的陶瓷生產(chǎn)企業(yè)55家，陶瓷配套企業(yè)154家，建成陶瓷生產(chǎn)線(xiàn)138條，規(guī)劃內(nèi)待建生產(chǎn)線(xiàn)202條，基本形成配套齊全的產(chǎn)業(yè)鏈。

三是交通便利，汽車(chē)運(yùn)輸能力強(qiáng)。高安市東鄰南昌市，浙贛鐵路和京九鐵路支線(xiàn)連接南部6個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，轄區(qū)內(nèi)有城南、珠山、八景三個(gè)年吞吐量160萬(wàn)噸的火車(chē)貨運(yùn)站。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地位于贛粵高速公路和滬昆高速公路交匯處，浙贛鐵路5個(gè)貨運(yùn)站的中心點(diǎn)，距南昌79公里，離樟樹(shù)水運(yùn)碼頭15公里，距九江港160公里。處于贛西北資源分布扇中心點(diǎn)和“長(zhǎng)珠閩”市場(chǎng)銷(xiāo)售扇的中心點(diǎn)，可從整體上構(gòu)成“西北資源、基地生產(chǎn)、東南銷(xiāo)售、兩扇齊動(dòng)”的發(fā)展格局。高安市汽車(chē)運(yùn)輸業(yè)位列全國(guó)汽車(chē)運(yùn)輸業(yè)四強(qiáng)縣市之首，擁有各類(lèi)營(yíng)運(yùn)車(chē)輛1萬(wàn)多輛，5噸位以上的長(zhǎng)途貨運(yùn)汽車(chē)8000多輛，運(yùn)力輻射除臺(tái)灣以外的全國(guó)各地和越南、緬甸等周邊國(guó)家。

2．發(fā)展劣勢(shì)

一是產(chǎn)業(yè)規(guī)模過(guò)小。高安建筑陶瓷企業(yè)來(lái)源有兩類(lèi)，一類(lèi)是本土企業(yè)，一類(lèi)是承接廣東、浙江、福建等地轉(zhuǎn)移來(lái)的陶瓷企業(yè)。位于高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)大部分屬于承接產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移而發(fā)展起來(lái)的。本土的陶瓷企業(yè)不少轉(zhuǎn)移到高安市周邊的上高縣和宜豐縣。無(wú)論是本土企業(yè)還是轉(zhuǎn)移來(lái)的企業(yè)，就企業(yè)規(guī)模而言仍以中小型企業(yè)為主，缺少大型的龍頭企業(yè)。

二是產(chǎn)品缺乏特色。高安建筑陶瓷產(chǎn)品以仿制品居多，自主研發(fā)的新品種偏少。高安市60% 的建筑陶瓷企業(yè)是近幾年建設(shè)的，80% 的企業(yè)市場(chǎng)定位大同小異。這些企業(yè)大多缺乏創(chuàng)新的理念和能力，也缺少有創(chuàng)新能力的技術(shù)人員，只注重產(chǎn)品的數(shù)量和銷(xiāo)量，習(xí)慣于跟風(fēng)和模仿，導(dǎo)致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏獨(dú)創(chuàng)的個(gè)性產(chǎn)品。

三是品牌資產(chǎn)單薄。在20世紀(jì)90年代后期，受市場(chǎng)變化、資金緊缺、改制滯后等因素影響，高安市建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)逐漸步入低谷，行業(yè)地位逐漸被佛山、淄博、晉江等地取代，原有的一些國(guó)內(nèi)知名品牌逐漸被淡忘?，F(xiàn)在借助于沿海地區(qū)陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的機(jī)遇，高安建筑陶瓷企業(yè)又得到一定發(fā)展，但其品牌建設(shè)速度一直很慢，很多產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，雖然出現(xiàn)了如奢華王子、路易保羅等區(qū)域品牌，卻沒(méi)有能與佛山產(chǎn)品并駕齊驅(qū)的品牌。

3．發(fā)展機(jī)會(huì)

一是政府高度重視。高安市政府一直將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)給予大力扶持，要在產(chǎn)業(yè)規(guī)模和品牌質(zhì)量上實(shí)現(xiàn)突破。在統(tǒng)一規(guī)劃建設(shè)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地后，又加大產(chǎn)業(yè)招商和服務(wù)力度，積極引進(jìn)一批國(guó)內(nèi)外知名的陶瓷化工和機(jī)械配套企業(yè)，強(qiáng)化產(chǎn)區(qū)龍頭地位，提升配套水平。還爭(zhēng)取到國(guó)家建筑衛(wèi)生陶瓷檢驗(yàn)檢測(cè)中心的支持，建設(shè)口岸作業(yè)區(qū)，為產(chǎn)區(qū)企業(yè)品牌建設(shè)從展貿(mào)、科研、文化、物流等爭(zhēng)取了相關(guān)單位和企業(yè)的入駐和落戶(hù)，進(jìn)一步完善基地的物流、展貿(mào)等配套項(xiàng)目。

二是低碳建筑陶瓷產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。低碳經(jīng)濟(jì)、低碳消費(fèi)、低碳生活的概念已深入人心，人們對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品的環(huán)保要求越來(lái)越高，這就要求對(duì)建筑陶瓷產(chǎn)品賦予新的符合低碳經(jīng)濟(jì)的特色。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)與建筑行業(yè)和房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展息息相關(guān)，建筑業(yè)的發(fā)展以及每年大量的住房裝修工程都必然需要大量陶瓷產(chǎn)品。隨著低碳城市和低碳社會(huì)的建設(shè)進(jìn)程，市場(chǎng)對(duì)低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品的需求必將持續(xù)增長(zhǎng)，在倡導(dǎo)低碳經(jīng)濟(jì)和低碳生活的市場(chǎng)潮流下，建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展表現(xiàn)出強(qiáng)大的動(dòng)力。

4．發(fā)展威脅

一是環(huán)保壓力增大。陶瓷產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染主要來(lái)自生產(chǎn)過(guò)程中排放的廢水、廢氣、固體廢物和粉塵。陶瓷生產(chǎn)過(guò)程中排出的廢水往往含有一定量的鉛、鎘、汞等生物毒性顯著的重金屬。煤燒窯生產(chǎn)過(guò)程排放的大量以SO2、NO和NO2、CO2為主的廢氣是形成酸雨、光化學(xué)霧和溫室效應(yīng)的元兇。原料加工、泥坯料制備、釉料制備、制模、壓制成型和施釉、打磨等工序都會(huì)產(chǎn)生粉塵，其中游離的SiO2是造成矽肺的主要原因。隨著員工對(duì)自身健康的關(guān)注和發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)以及建設(shè)環(huán)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)圈的要求，減少污染成為高安市發(fā)展陶瓷產(chǎn)業(yè)必須考慮的首要問(wèn)題。

二是能源供應(yīng)緊張。水電等能源是陶瓷產(chǎn)業(yè)的血脈，供應(yīng)不足會(huì)影響企業(yè)的正常生產(chǎn)。建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高能耗產(chǎn)業(yè)，一條年產(chǎn)值1億元的生產(chǎn)線(xiàn)平均能耗在2000萬(wàn)元左右，部分達(dá)到3000萬(wàn)元以上。大多數(shù)陶瓷企業(yè)的燃料、電力等能源成本占整個(gè)陶瓷產(chǎn)品生產(chǎn)成本的40%～50%。近年來(lái)全國(guó)性電力供應(yīng)趨緊也波及高安，2011年，高安陶瓷產(chǎn)區(qū)遭遇前所未有的限電風(fēng)暴，例如，上高縣某陶瓷企業(yè)在2011年1～5月因拉閘限電造成近300萬(wàn)元的損失。

三是技術(shù)型人才緊缺。陶瓷企業(yè)是勞動(dòng)力密集型企業(yè)，隨著全國(guó)各地陶瓷產(chǎn)區(qū)四起，產(chǎn)業(yè)工人不足已成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。陶瓷行業(yè)上至高層管理人員，下至一線(xiàn)生產(chǎn)員工，都成為各產(chǎn)區(qū)爭(zhēng)奪的對(duì)象。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，建筑陶瓷企業(yè)不僅需要更多的員工，而且對(duì)員工的管理能力和技術(shù)水平的要求也越來(lái)越高。高安眾多建筑陶瓷企業(yè)均出現(xiàn)了程度不一的用工缺口，尤其缺乏具有創(chuàng)新精神，適應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的管理和技術(shù)人員。

三 高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)低碳化發(fā)展戰(zhàn)略

鑒于以上SWOT分析，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須在順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展特點(diǎn)的前提下，充分發(fā)揮在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和原輔料資源上的優(yōu)勢(shì)，用足用好政府的扶持政策，抓住低碳型建筑陶瓷市場(chǎng)的成長(zhǎng)機(jī)遇，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，研發(fā)有低碳經(jīng)濟(jì)特色的產(chǎn)品，打造高安建筑陶瓷品牌。

1．清晰定位，建設(shè)示范性低碳建筑陶瓷生產(chǎn)基地

首先，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地是中國(guó)建筑材料聯(lián)合會(huì)授予的第一個(gè)建筑陶瓷行業(yè)國(guó)家級(jí)產(chǎn)業(yè)基地。自2007年成立以來(lái)，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地就一直處于良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在全國(guó)眾多陶瓷產(chǎn)區(qū)脫穎而出，成為銳氣十足的建筑陶瓷新興產(chǎn)區(qū)。為了將建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，高安要準(zhǔn)確清晰定位，否則會(huì)重蹈佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)的覆轍，在發(fā)展到一定規(guī)模后不得不進(jìn)行產(chǎn)業(yè)調(diào)整與轉(zhuǎn)移。

其次，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)應(yīng)秉承“做產(chǎn)業(yè)、成系統(tǒng)、可持續(xù)”的理念進(jìn)行戰(zhàn)略定位。佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)現(xiàn)均面臨資源枯竭的困境，正積極轉(zhuǎn)型建設(shè)陶瓷產(chǎn)業(yè)總部經(jīng)濟(jì)區(qū)。高安擁有豐富的陶瓷生產(chǎn)原輔料資源，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期開(kāi)發(fā)實(shí)驗(yàn)，高安建筑陶瓷生產(chǎn)原料已基本實(shí)現(xiàn)本地化，礦藏資源儲(chǔ)量可供400條生產(chǎn)線(xiàn)生產(chǎn)100年。因此，為了與佛山、淄博等產(chǎn)區(qū)錯(cuò)位發(fā)展，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)，高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)可定位為低碳型生產(chǎn)基地。

最后，建設(shè)示范性低碳型生產(chǎn)基地，必須合理有序地開(kāi)采資源，保證資源持續(xù)供應(yīng)。第一，應(yīng)做好建筑陶瓷資源的統(tǒng)籌規(guī)劃，以全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，合理有序地開(kāi)采周邊陶瓷資源，注重資源的綜合利用和生態(tài)環(huán)境保護(hù)。第二，應(yīng)未雨綢繆，繼續(xù)勘探鄰近的礦藏資源，做好相應(yīng)原輔料資源的儲(chǔ)備工作，保證擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模所需的資源供給。

2．普及低碳技術(shù)，轉(zhuǎn)變產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

低碳技術(shù)是發(fā)展低碳型建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁動(dòng)力和重要支撐，是建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)順利從高能耗、高污染型的增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變?yōu)榈湍芎?、低排放的增長(zhǎng)方式的重要保障。高安建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)基地應(yīng)順應(yīng)低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，以節(jié)能減排為著眼點(diǎn)進(jìn)行技術(shù)與設(shè)備改造，不斷提高建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。轉(zhuǎn)變建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，不僅可以滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)低碳陶瓷產(chǎn)品的需求，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額，也有助于消除技術(shù)壁壘，順利進(jìn)入國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)。

高安市政府應(yīng)在推廣低碳技術(shù)方面起引導(dǎo)作用，從政策、制度、稅收等多個(gè)方面強(qiáng)化節(jié)能減排約束機(jī)制。要制定限制污染排放和設(shè)備購(gòu)置的標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)和支持節(jié)能降耗技術(shù)、廢水重復(fù)利用技術(shù)、能源綜合利用技術(shù)、回收與再循環(huán)技術(shù)等特定技術(shù)的研究與應(yīng)用。必須加強(qiáng)企業(yè)ISO 14000認(rèn)證和清潔生產(chǎn)審計(jì)工作，從源頭控制和淘汰落后生產(chǎn)能力和工藝。可按照“減量化、再利用、再循環(huán)”的原則，在產(chǎn)業(yè)基地規(guī)劃建設(shè)和扶持發(fā)展若干個(gè)陶瓷廢棄物處理中心，將陶瓷廢棄物加工成可再利用的產(chǎn)品或作無(wú)害化處理。

建筑陶瓷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)積極開(kāi)發(fā)利用低碳技術(shù)。首先要提高能源利用效率，提高傳統(tǒng)煤窯燃料的燃燒效率和窯爐的保溫效果，推進(jìn)窯爐余熱利用。使用節(jié)能降耗的設(shè)備，采用新型保溫材料建設(shè)窯爐，可增強(qiáng)窯爐保溫效果。其次要全面推進(jìn)天然氣、煤制氣和其他清潔能源的使用，減少生產(chǎn)過(guò)程中二氧化硫、一氧化碳、粉塵、炭黑微粒等污染物的排放。例如以電為能量的微波燒成技術(shù)不僅能源利用率高，還可顯著縮短燒成時(shí)間，改善燒成質(zhì)量。再次，要采用工藝除塵，在原料運(yùn)輸和堆放時(shí)實(shí)行全封閉，控制粉塵污染。例如，采用氣箱脈沖布袋除塵技術(shù)進(jìn)行煙塵治理，不僅能達(dá)到煙塵排放的標(biāo)準(zhǔn)，還能回收粉料再利用。最后，應(yīng)在企業(yè)建設(shè)初期就規(guī)劃好內(nèi)部循環(huán)體系，實(shí)行廢棄物利用資源化，高效回收利用陶瓷生產(chǎn)中的廢渣、粉塵和廢水。

3．塑造品牌形象，彰顯低碳特色

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)具有品牌效應(yīng)的高品質(zhì)產(chǎn)品能拉動(dòng)一個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，培育和發(fā)展名牌產(chǎn)品是培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵之舉。高安建筑陶瓷雖然在行業(yè)內(nèi)已小有名氣，但并沒(méi)有在消費(fèi)者中形成品牌效應(yīng)，許多人對(duì)高安建筑陶瓷知之甚少。目前國(guó)內(nèi)建筑陶瓷產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)集中在中低端產(chǎn)品，截止2010年底，我國(guó)共有瓷磚品牌超過(guò)5000個(gè)，前十大瓷磚品牌市場(chǎng)占有率不超過(guò)8%，市場(chǎng)相對(duì)分散，產(chǎn)品品牌化發(fā)展嚴(yán)重不足，這為高安培育具有低碳特色的高端產(chǎn)品留下了巨大的成長(zhǎng)空間。

首先要打造高安陶瓷區(qū)域品牌，以形成產(chǎn)業(yè)的品牌效應(yīng)?？山梃b佛山陶瓷的品牌成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)，實(shí)施集群品牌，統(tǒng)一商標(biāo)，以“高安陶瓷”注冊(cè)地理標(biāo)志創(chuàng)出名牌，然后以名牌產(chǎn)品為龍頭，梯次培育企業(yè)的馳名品牌。高安市政府要扶助企業(yè)提升品牌，鼓勵(lì)企業(yè)在媒體進(jìn)行企業(yè)形象和品牌形象宣傳，加大企業(yè)創(chuàng)建品牌獎(jiǎng)勵(lì)力度，減少高安陶瓷產(chǎn)品在銷(xiāo)售時(shí)冠上佛山陶瓷品牌的現(xiàn)象。要限制高能耗、高污染、沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品的發(fā)展，淘汰明顯不符合低碳經(jīng)濟(jì)要求的產(chǎn)品，為塑造低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品形象奠定基礎(chǔ)。

塑造低碳型品牌形象必須以研發(fā)低碳型建筑陶瓷產(chǎn)品為基礎(chǔ)。高安建筑陶瓷企業(yè)應(yīng)在集群品牌的基礎(chǔ)上，積極開(kāi)展自主品牌經(jīng)營(yíng)，圍繞低碳特色進(jìn)行自主品牌創(chuàng)新。在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)注重實(shí)現(xiàn)建筑陶瓷產(chǎn)品的薄型化、減量化、節(jié)水化和功能化，研發(fā)抗菌、易潔、抗污的陶瓷產(chǎn)品。薄型建筑陶瓷具有體輕、超薄、耐酸耐堿等特點(diǎn)，在相同面積產(chǎn)量下可節(jié)約量的原料、燃料和產(chǎn)品的運(yùn)輸成本，符合低碳經(jīng)濟(jì)“節(jié)能、降耗、綠色制造”的要求，應(yīng)成為研究和應(yīng)用的主導(dǎo)產(chǎn)品。企業(yè)應(yīng)在國(guó)內(nèi)外建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，重點(diǎn)宣傳產(chǎn)業(yè)基地、產(chǎn)品生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)流程和產(chǎn)品質(zhì)量特征中具有低碳經(jīng)濟(jì)特點(diǎn)的技術(shù)指標(biāo)，確立其“低碳環(huán)?！钡钠放菩蜗?。

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關(guān)鍵詞：淄博陶瓷　出口　SWOT　對(duì)策

加入WTO以來(lái)，淄博陶瓷企業(yè)迅速發(fā)展，出口量突飛猛進(jìn)，并與廣東的佛山、潮洲，河北唐山，福建德化等形成了我國(guó)陶瓷主要出口基地。淄博陶瓷出口為淄博經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了新的活力，成為淄博經(jīng)濟(jì)的一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。

一、淄博陶瓷出口的SWOT分析

(一)優(yōu)勢(shì)(Strengths)

1　陶瓷原料資源豐富，產(chǎn)品設(shè)計(jì)獨(dú)特。淄博陶瓷資源豐富。主要原料晶種有陶土、石英、長(zhǎng)石、焦寶石、堿石、鐘乳石、瓷石、釉土、紫砂土等。全國(guó)各地的主要陶瓷原料，在淄博都能找到。獨(dú)特的產(chǎn)品設(shè)計(jì)是淄博陶瓷的特色。如淄博炻器率先在我國(guó)研制成功，淄博炻器色澤柔和自然、釉面光亮，是淄博獨(dú)特的產(chǎn)品，主要產(chǎn)品有咖啡具、餐具、藝術(shù)陶瓷等。

2　產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大。目前淄博有三個(gè)各具特色的陶瓷制造加工中心，分別是博山日用陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，楊寨、南定建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心，淄博高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)區(qū)工程陶瓷產(chǎn)業(yè)制造加工中心。其中楊寨建筑衛(wèi)生陶瓷有著雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，近幾年成功引進(jìn)了廣東東鵬、廣東新明珠、上海亞細(xì)亞等國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)人員經(jīng)營(yíng)，一大批民營(yíng)企業(yè)也落戶(hù)其中，如此眾多的陶瓷廠(chǎng)家云集一處，已經(jīng)初步形成了淄博建陶產(chǎn)業(yè)的集群優(yōu)勢(shì)和規(guī)模優(yōu)勢(shì)。

3　陶瓷行業(yè)專(zhuān)業(yè)配套條件優(yōu)良。不論是各種陶瓷機(jī)械設(shè)備，還是窯爐、耐火材料和陶瓷輔助材料等，在淄博都有專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)，具有良好的專(zhuān)業(yè)化協(xié)作配套條件，產(chǎn)業(yè)鏈基本形成。

4　淄博陶瓷行業(yè)具有良好的研發(fā)條件和人才培養(yǎng)體系。有專(zhuān)門(mén)從事傳統(tǒng)陶瓷研發(fā)的山東省硅酸鹽研究設(shè)計(jì)院，專(zhuān)門(mén)從事工業(yè)陶瓷研發(fā)的山東工業(yè)陶瓷設(shè)計(jì)院等。人才方面則有專(zhuān)門(mén)培養(yǎng)陶瓷美術(shù)設(shè)計(jì)人才的山東省輕工美術(shù)學(xué)校，和培養(yǎng)高層次人才的山東理工大學(xué)、山東工程技術(shù)研究院、淄博職業(yè)技術(shù)學(xué)院等高等院校。陶瓷行業(yè)的研發(fā)條件和人才培養(yǎng)體系都較為完善。

(二)劣勢(shì)(Weakness)

1　知名品牌較少，品牌意識(shí)欠缺。淄博陶瓷企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)意識(shí)不強(qiáng)，經(jīng)常貼牌的企業(yè)占30％以上。雖然貼牌使產(chǎn)品價(jià)格上升了不少，但利潤(rùn)被貼牌企業(yè)拿去大半，并導(dǎo)致很多企業(yè)變成了一些國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的“生產(chǎn)車(chē)間”，這種情形對(duì)淄博陶瓷的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利。當(dāng)然許多企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始重視品牌，但力度還不夠。許多陶瓷企業(yè)只知道做產(chǎn)品而不重視做品牌和培育運(yùn)作品牌，品牌影響力十分薄弱，產(chǎn)品知名度不高。

2　科技創(chuàng)新能力不足，低水平重復(fù)建設(shè)嚴(yán)重。大多數(shù)陶瓷企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備和生產(chǎn)能力相似，重復(fù)建設(shè)多。由于政府部門(mén)對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)整體規(guī)劃投入不夠，重復(fù)建設(shè)較嚴(yán)重。企業(yè)用于新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的科研投入不高，技術(shù)力量薄弱，缺乏創(chuàng)新能力，造成許多企業(yè)在生產(chǎn)相同的產(chǎn)品，這種惡性競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致一部分企業(yè)不得不拱手相讓自己的市場(chǎng)份額。

3　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相對(duì)無(wú)序，出口價(jià)格嚴(yán)重偏低。目前淄博陶瓷企業(yè)尚處于轉(zhuǎn)型時(shí)期，新工廠(chǎng)興建、老工廠(chǎng)倒閉，加之國(guó)際陶瓷市場(chǎng)處于買(mǎi)方市場(chǎng)的相對(duì)狀態(tài)，各廠(chǎng)家大打價(jià)格戰(zhàn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，淄博陶瓷總體上同類(lèi)產(chǎn)品出口價(jià)格只相當(dāng)于日本和英國(guó)陶瓷產(chǎn)品價(jià)格的1/7。有的廠(chǎng)家為了壓低產(chǎn)品價(jià)格減少生產(chǎn)原料投入或簡(jiǎn)化制造工藝流程，造成了一些廠(chǎng)家產(chǎn)品質(zhì)量更加低下。如此的惡性循環(huán)加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度，也使市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)處于一種相對(duì)無(wú)序的狀態(tài)。

4　出口市場(chǎng)和產(chǎn)品相對(duì)單一，出口市場(chǎng)有待擴(kuò)大。淄博陶瓷的出口產(chǎn)品主要是日用陶瓷和建筑陶瓷，且以中低檔陶瓷為主，對(duì)于利潤(rùn)較高的高檔瓷無(wú)論是生產(chǎn)還是出口都非常少，這樣產(chǎn)品大部分都出口到了亞洲、非洲、南美等發(fā)展中國(guó)家。對(duì)于需求大基高檔瓷的歐洲、美洲、澳洲等則出口有限。有時(shí)候會(huì)出現(xiàn)歐、美客戶(hù)來(lái)單，而廠(chǎng)家沒(méi)有能力生產(chǎn)出客戶(hù)所要產(chǎn)品的尷尬局面。

5　企業(yè)的管理者知識(shí)文化水平低，觀念落后，用人機(jī)制不合理。由于淄博的陶瓷企業(yè)大部分是村辦企業(yè)或家族式企業(yè)。企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)和經(jīng)理，文化程度普遍不高，缺乏有效的管理知識(shí)和經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，沒(méi)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。管理者中“小富即安”思想比較普遍，不少企業(yè)實(shí)現(xiàn)溫飽以后缺乏進(jìn)一步發(fā)展的動(dòng)力。另外許多企業(yè)不重視人才，缺乏以人為本的發(fā)展理念，導(dǎo)致企業(yè)人才流失現(xiàn)象相當(dāng)嚴(yán)重，有的企業(yè)甚至出現(xiàn)了“天天招聘人才，天天有人辭職”的現(xiàn)象，從而嚴(yán)重制約了企業(yè)的發(fā)展。

(三)機(jī)會(huì)(Opportunities)

1　地緣優(yōu)勢(shì)。淄博發(fā)展陶瓷業(yè)有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。淄博市地處山東省中心地帶，因此又稱(chēng)魯中商城。淄博陶瓷歷史悠久，馳名中外。齊國(guó)故都遺風(fēng)，蒲松齡的名著《聊齋志異》震鑠海外，這一切都給淄博市帶來(lái)了巨大的國(guó)際知名度。交通便利、四通八達(dá)，淄博是聯(lián)結(jié)省會(huì)濟(jì)南與濱海青島的重要結(jié)點(diǎn)，因此成了各類(lèi)商貿(mào)用品的集散地。

2　人世后外貿(mào)自的放開(kāi)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境超于公平。我國(guó)加入WTO后，外貿(mào)自放開(kāi)，貿(mào)易機(jī)會(huì)增加。陶瓷企業(yè)可以獲得大量的市場(chǎng)準(zhǔn)人機(jī)會(huì)，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，尤其是國(guó)外的貿(mào)易環(huán)境區(qū)域趨于平等，按照公平競(jìng)爭(zhēng)原則和非歧視原則，陶瓷業(yè)可以與國(guó)外企業(yè)平等地開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)；加之關(guān)稅的削減、貿(mào)易壁壘的降低，中小型出口企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本可以降下來(lái)，更具競(jìng)爭(zhēng)力。這對(duì)于原先沒(méi)有出口自只能靠出口的淄博陶瓷企業(yè)不能不說(shuō)是良好的機(jī)會(huì)。

3　當(dāng)?shù)卣邇?yōu)勢(shì)。淄博發(fā)展一直打著陶瓷的牌，因此在政策方面自然給了陶瓷業(yè)發(fā)展巨大的便利與支持。從現(xiàn)在淄博市人大的立法來(lái)看，陶瓷業(yè)更是被寄予了厚望，得到了政策上大力的傾斜支持。如根據(jù)市政府的統(tǒng)一規(guī)劃，建立的中國(guó)財(cái)富陶瓷城，中國(guó)陶瓷科技城，博山陶瓷物流商貿(mào)中心等這一系列的規(guī)劃都是在走規(guī)?；l(fā)展之路。另外，每年舉辦的(國(guó)際)陶瓷博覽會(huì)和淄博陶瓷琉璃節(jié)也吸引了世界各地的大量客戶(hù)，使淄博陶瓷業(yè)發(fā)展旺上加旺。

(四)威脅(Threats)

1　出口仍然面臨更多貿(mào)易壁壘。雖然加入WTO使關(guān)稅壁壘降低，但各種非關(guān)稅壁壘措施與日俱增，進(jìn)入門(mén)檻實(shí)際并未降低。例如菲律賓對(duì)進(jìn)口建筑陶瓷征收保護(hù)性關(guān)稅，印度針對(duì)中國(guó)和阿聯(lián)酋生產(chǎn)的?；u進(jìn)行反傾銷(xiāo)等。陶瓷鉛溶出量國(guó)際上有明確而嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家從采納20PPM(即20％)到7PPM，美國(guó)要求為2％。淄博陶瓷企業(yè)受設(shè)備、技術(shù)等限制大部分達(dá)不到有關(guān)要求。

2　整體市場(chǎng)生存環(huán)境的惡化。近幾年隨著全國(guó)陶瓷業(yè)的發(fā)展，在淄博市地區(qū)乃至我國(guó)其他省市都興建了大型的陶瓷交易市場(chǎng)。如中國(guó)財(cái)富陶瓷城，中國(guó)陶瓷科技城的建立，使得淄博市內(nèi)的市場(chǎng)激烈程度進(jìn)一步加劇。而從全國(guó)大環(huán)境來(lái)看，廣東佛山、重慶、山東臨沂都興建了大型陶瓷交易市場(chǎng)，其規(guī)模與實(shí)力與淄博的陶瓷市場(chǎng)相比，更是有過(guò)之而無(wú)不及。

3　國(guó)家節(jié)能減排政策的影響。今年，國(guó)務(wù)院印發(fā)了關(guān)于節(jié)能減排綜合性工作方案的通知，要求各地政府狠抓落實(shí)，嚴(yán)厲整治高耗能、高污染企業(yè)。我們知道陶瓷行業(yè)本身就是耗能高、污染強(qiáng)的行業(yè)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)每噸衛(wèi)生陶瓷耗電249～553度，耗煤238～476KG，我國(guó)則為250～600度，400～1800KG。此外，陶瓷的制造過(guò)程中產(chǎn)生的大量二氧化硫等氣體也是造成淄博污染較重的原因之一，國(guó)家節(jié)能減排政策的落實(shí)勢(shì)必會(huì)對(duì)淄博陶瓷企業(yè)產(chǎn)生較大影響。

二、促進(jìn)淄博陶瓷出口的對(duì)策

(一)采取多元化的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略

從近幾年淄博陶瓷產(chǎn)品出口狀況及能力來(lái)看，陶瓷市場(chǎng)主要還是集中在亞洲、非洲，只有少量產(chǎn)品進(jìn)入歐美市場(chǎng)。且以利潤(rùn)較低的中低檔瓷為主。為了擴(kuò)大出口，提高盈利能力，必須在鞏固原有市場(chǎng)的同時(shí)開(kāi)拓歐、美、澳洲等市場(chǎng)，建立―個(gè)多元化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。它包括消費(fèi)群體多元化和產(chǎn)品多元化。這樣既能滿(mǎn)足不同消費(fèi)群體的多層次需求，又能以較快的速度進(jìn)入某一市場(chǎng)。

(二)塑造品牌，以品牌去開(kāi)發(fā)和占領(lǐng)市場(chǎng)

品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，需要企業(yè)在成長(zhǎng)和發(fā)展過(guò)程中創(chuàng)造品牌，通過(guò)品牌去占領(lǐng)市場(chǎng)。淄博陶瓷近50年來(lái)在中國(guó)陶瓷發(fā)展史上發(fā)揮的作用是顯著的，但發(fā)展過(guò)程中遇到最大的難題就是只注重當(dāng)前利益，搞貼牌生產(chǎn)，叫得響的品牌少。面臨國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這一點(diǎn)對(duì)淄博陶瓷的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展極為不利，所以當(dāng)前淄博陶瓷急需樹(shù)立響亮的品牌，扎扎實(shí)實(shí)提高管理水平和產(chǎn)品質(zhì)量，提高淄博陶瓷的整體形象。

(三)堅(jiān)持科技創(chuàng)新，提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

企業(yè)一定要加大科技投入力度，尤其是加大對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的研究與投入，從原料、成形、燒成、裝飾、精加工等每個(gè)環(huán)節(jié)力求創(chuàng)新，提高效率，降低成本，保證質(zhì)量，從而生產(chǎn)出具有更高附加值的產(chǎn)品。加快發(fā)展高、中檔陶瓷產(chǎn)品，壓縮低檔產(chǎn)品，淘汰技術(shù)落后、能耗高的虧損滯銷(xiāo)產(chǎn)品。實(shí)現(xiàn)由出口粗加工向精加工轉(zhuǎn)變。由數(shù)量擴(kuò)張型向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，生產(chǎn)由粗放型的增長(zhǎng)向集約型的增長(zhǎng)，切實(shí)提高企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，促進(jìn)科技創(chuàng)新

篇10

對(duì)陶瓷行業(yè)來(lái)說(shuō)，這個(gè)“冬天”異?！昂洹?。

2011年3月，歐盟做出反傾銷(xiāo)初裁，對(duì)除極個(gè)別企業(yè)之外的中國(guó)陶瓷企業(yè)征收高達(dá)73%的臨時(shí)性懲罰關(guān)稅。屋漏偏逢連夜雨。隨著限購(gòu)令、銀根緊縮等一系列房地產(chǎn)調(diào)控政策的出臺(tái)，以及人工成本及原材料成本的持續(xù)上漲，中國(guó)陶瓷行業(yè)受到了更大的沖擊。“人工成本上漲了20%以上，其他成本上漲了15%以上?！?廣東東鵬陶瓷股份有限公司董事長(zhǎng)兼總裁何新明說(shuō)，“大部分企業(yè)產(chǎn)銷(xiāo)不平衡，許多企業(yè)停產(chǎn)甚至關(guān)門(mén)歇業(yè)，尤其在山東、四川等省某些生產(chǎn)低端產(chǎn)品的區(qū)域，陶瓷企業(yè)停產(chǎn)的高達(dá)30%以上?！?/p>

惡劣的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，東鵬增長(zhǎng)率依然超過(guò)了兩位數(shù)。東鵬的秘訣，在于消費(fèi)者認(rèn)可的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，以及經(jīng)過(guò)多年努力，在消費(fèi)者心中鑄就的附加了傳統(tǒng)文化價(jià)值的優(yōu)秀高端品牌形象。用何新明的話(huà)說(shuō)，就是“從賣(mài)瓷磚到賣(mài)空間，從賣(mài)空間到賣(mài)文化?！?/p>

固守高端

中國(guó)陶瓷已占到全球市場(chǎng)的30%，有大大小小的陶瓷品牌3000多個(gè)。但長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)陶瓷企業(yè)的優(yōu)勢(shì)集中在中低端領(lǐng)域，高端陶瓷市場(chǎng)被美、日、歐系的品牌牢牢占據(jù)。

“中國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)的這種境遇，是因?yàn)楫a(chǎn)品的嚴(yán)重同質(zhì)化，只能靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)贏得競(jìng)爭(zhēng)?！焙涡旅髡f(shuō)，“17年前，東鵬品牌推向市場(chǎng)時(shí)，就定位于高端。這個(gè)定位從未改變過(guò)”。在他看來(lái)，沒(méi)有創(chuàng)新理念的產(chǎn)品就像是一個(gè)空殼，在消費(fèi)越來(lái)越個(gè)性時(shí)尚化的時(shí)代不可能產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)力。因此，加大技術(shù)創(chuàng)新力度、充分吸收歐美藝術(shù)設(shè)計(jì)理念、用全球最時(shí)尚的潮流來(lái)引領(lǐng)陶瓷的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，用差異化的產(chǎn)品和策略挺進(jìn)高端市場(chǎng)，直面競(jìng)爭(zhēng)，成為東鵬的競(jìng)爭(zhēng)之道。

東鵬建立了博士后工作站，以及近300人的龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)，多年來(lái)，每年都將3%的收入投入研發(fā)，他們自主研發(fā)的金花米黃、天山石、洞石、納福娜、至尊洞石等一個(gè)個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品，成為引領(lǐng)中國(guó)陶瓷潮流的風(fēng)向標(biāo)。2011年，面對(duì)低迷的市場(chǎng)環(huán)境，東鵬再次調(diào)整產(chǎn)品策略，加大推出新品的力度，強(qiáng)勢(shì)推出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的水晶瓷。這些款式新穎、毛利率較高的高端創(chuàng)新產(chǎn)品，成為東鵬競(jìng)爭(zhēng)的利器。

“2011年，新品銷(xiāo)售占比由往年的15%提升到20%?！焙涡旅髡f(shuō)，“未來(lái)，東鵬會(huì)不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，由傳統(tǒng)產(chǎn)品逐漸轉(zhuǎn)向一些特殊功能的個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，譬如外墻觀掛、陶瓷仿木地板，以及各種低碳環(huán)保節(jié)能的產(chǎn)品，東鵬已經(jīng)研制出一種不用燒的陶瓷?！?/p>

文化領(lǐng)航

中國(guó)作為陶瓷生產(chǎn)大國(guó)，為何沒(méi)能在全球打造出強(qiáng)勢(shì)的陶瓷品牌？這個(gè)問(wèn)題，曾經(jīng)引起過(guò)何新明的深思。

他的結(jié)論是，因?yàn)橹袊?guó)的陶瓷產(chǎn)品，沒(méi)有通過(guò)文化價(jià)值與消費(fèi)者建立起獨(dú)特關(guān)系。缺少文化力，也造成了中國(guó)陶瓷品牌與國(guó)際大牌的巨大差距。深挖產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，被何新明提到了全新的高度?！拔蚁ＭM(fèi)者不僅僅喜愛(ài)東鵬產(chǎn)品美妙的外觀，更能與每種產(chǎn)品建立文化上的共鳴，享受產(chǎn)品所附加的文化品位和文化價(jià)值?！焙涡旅髡f(shuō)，“我們的產(chǎn)品能說(shuō)話(huà)。”

2007年1月，位于佛山東鵬總部辦公樓1至4層的“東鵬陶瓷生活體驗(yàn)館”正式開(kāi)張，這家體驗(yàn)館從裝飾細(xì)節(jié)到設(shè)計(jì)理念，處處彰顯著東鵬對(duì)佛山石灣陶瓷文化以及古老東方文化的傳承―進(jìn)門(mén)即可見(jiàn)胖胖的盛唐人物造型，聽(tīng)導(dǎo)購(gòu)娓娓講述它所承載的神奇故事；可以在玻化磚上看莊子的《逍遙游》，在洞石上欣賞《清明上河圖》，從中體味中國(guó)古老文化的巨大魅力。2011年3月，體驗(yàn)館再度升級(jí)，這種融合中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷文化的風(fēng)格在東鵬所有展廳全面推廣，無(wú)論是在韓國(guó)，在印度，在意大利，還是在國(guó)內(nèi)，東鵬上千家產(chǎn)品體驗(yàn)館全部采用這種風(fēng)格。

與此同時(shí)，東鵬通過(guò)各種方式向消費(fèi)者宣傳中國(guó)陶瓷文化，并想方設(shè)法躋身國(guó)際頂尖建陶展會(huì)，不斷校正著國(guó)外同行認(rèn)為中國(guó)建陶產(chǎn)品檔次低、技術(shù)落后、低價(jià)傾銷(xiāo)的偏見(jiàn)。

與“冠軍”同行

2010年溫哥華冬奧會(huì)上，趙紅波和申雪以創(chuàng)紀(jì)錄的216.57分奪得花樣滑冰雙人滑奧運(yùn)金牌，這也是中國(guó)30年冬奧征程里第一枚花樣滑冰金牌。當(dāng)年4月，東鵬陶瓷即正式簽約這對(duì)冰壇金牌伉儷為形象代言人，以期借勢(shì)冠軍的明星效應(yīng)，提升東鵬的品牌力。“之所以選他們，首先因?yàn)樗麄兪菉W運(yùn)冠軍，媒體暴光率高；其次，他們經(jīng)過(guò)八年戀愛(ài)組建幸福家庭，與東鵬倡導(dǎo)的幸福理念相吻合；此外，花樣滑冰優(yōu)美的動(dòng)作，彰顯著東鵬追求的世界之美，而冰刀在堅(jiān)硬地面上劃過(guò)，意味著東鵬的地板質(zhì)量過(guò)硬?！焙涡旅髡f(shuō)。