導語：如何才能寫好一篇時尚男裝，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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平價時尚男裝第一品牌不是夢

吳澤龍創(chuàng)建VS品牌并非一時興起，在他進行了嚴謹?shù)氖袌稣{(diào)查之后，發(fā)現(xiàn)近兩年商務裝、休閑裝、運動裝等品類的發(fā)展勢頭正在減緩，而時尚男女裝卻保持著良好的發(fā)展勢頭。現(xiàn)在發(fā)展好的品牌基本都具備與國際接軌的時尚創(chuàng)新研發(fā)能力、良好的供應鏈系統(tǒng)、有效的商品管理模式以及快速的營銷網(wǎng)絡體系。VS男裝在保證這4項優(yōu)勢的同時，也增加了對生產(chǎn)成本的控制，在平價時尚這方面有著獨特的品牌發(fā)展優(yōu)勢。在吳澤龍的心中，VS就是要成為中國平價時尚男裝的第一品牌。如今，這個夢想正一步步地向他靠近。

2013年2月底，VS男裝的秋季訂貨會結(jié)束了，讓吳澤龍欣慰的是，此次訂貨會效果理想，各區(qū)域商、加盟商訂貨時很有信心?！斑@一季的男裝主題鮮明、系列飽滿、色彩時尚、面料做工一流；同時商品企劃針對產(chǎn)品上市波段、商品屬性、產(chǎn)品的生命周期進行了有效的分解；營銷中心針對各區(qū)域的發(fā)展規(guī)劃和布局而提出的核心區(qū)域發(fā)展目標，也有效的在訂貨會前期進行了充分溝通?！北姸嗉用松獭⑸痰恼J可讓吳澤龍更有信心。

“輕裝減負”應對盲目擴張

在vs品牌今年的發(fā)展計劃里，吳澤龍有一個“輕裝減負”的理念。到底什么是“輕裝減負”？“這是vs公司在2013年提出的發(fā)展策略，因為現(xiàn)在終端的運營成本增加，讓企業(yè)背負著過多的運營壓力，所以公司研究決定要保證良好的終端店面生存，必須減輕終端負擔，在大環(huán)境、諸多競爭品牌運營不好的同時，更快地占有市場區(qū)域的銷售份額及各區(qū)域的市場布局。”對VS品牌來說，輕裝減負“就是理性營銷，正好響應了行業(yè)修煉內(nèi)功”的現(xiàn)狀。

但如何減輕運營負擔、輕裝上陣也是一門學問?！拔覀円D(zhuǎn)換店鋪租金、店鋪位置，減少運營中裝修、貨架物料、物流運輸、生產(chǎn)原材料等諸多成本增長源頭的控制，這個對終端的影響是巨大的，所以VS品牌會幫助加盟商、商、供應商加強合作溝通，在成本的源頭建立有效快速的溝通體系，從模式和環(huán)節(jié)上減少成本的增加?！眳菨升埥o出了自己團隊研究出的大學問”。

為不同區(qū)域店面制訂銷售計劃

除了輕裝上陣”，VS品牌還有針對性地為各區(qū)域自營店或加盟店量身定制商品銷售計劃，讓他們先把貨品按各區(qū)域的銷售進行分析，再依據(jù)各區(qū)域的銷售總結(jié)規(guī)劃好各區(qū)域的銷售貨品，從而讓該區(qū)域有效、良性、快速地訂回一盤屬于自己區(qū)域的貨品?，F(xiàn)在中國市場跨度大、市場分化特征突出，各區(qū)域?qū)ω浧返慕Y(jié)構(gòu)、系列、銷售貢獻占比、色碼等都有不同的銷售表現(xiàn)。以前的商品訂貨模式是以一大盤的貨品給到各區(qū)域訂貨，各區(qū)域在訂貨期間和貨品上市銷售期間，就會出現(xiàn)很多不良問題。正是為了幫助加盟商、訂貨商解決好各種問題，吳澤龍與其他VS人研究并提出了這個為各區(qū)域加盟商量身定做的市場計劃。

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男士商務衣服品牌排行榜

1、雅戈爾YOUNGOR

雅戈爾是創(chuàng)立于1979年的國內(nèi)知名服裝品牌，隸屬于雅戈爾集團旗下，集團主要經(jīng)營簡約設計風格的出席重要場合的正裝，產(chǎn)品憑借著優(yōu)質(zhì)的面料和超高的性價比而備受消費者青睞。

2、九牧王

九牧王是九牧王股份有限公司旗下以男褲為核心的商務休閑男裝品牌，公司成立于1989年，專注于商務休閑男裝和男褲的設計、生產(chǎn)和銷售，產(chǎn)品銷量一直位于行業(yè)前列。

3、柒牌SEVEN

柒牌是福建柒牌集團有限公司旗下的服裝品牌，也是中國男裝10大品牌之一，公司創(chuàng)始于1979年，生產(chǎn)的服裝款式時尚，風格經(jīng)典，做工精致，面料精良，一直非常暢銷。

4、報喜鳥SaintAngelo

報喜鳥是創(chuàng)立于1996年的知名商務男裝品牌，隸屬于報喜鳥控股股份有限公司，公司專注于西服和襯衫等商務男裝的設計、生產(chǎn)和銷售，在國內(nèi)有著很高的知名度。

5、杉杉FIRS

品牌創(chuàng)立時間：1989年

杉杉是杉杉控股有限公司旗下知名的男裝品牌，專注于為35-45歲的商務人士提供商務服裝和私人訂制服裝等，產(chǎn)品設計時尚，性價比高，深受廣大商務人士的喜愛。

6、羅蒙ROMON

羅蒙是創(chuàng)始于1978年的國內(nèi)知名男裝品牌，隸屬于羅蒙集團股份有限公司，公司主要經(jīng)營男士西裝、襯衫等服飾產(chǎn)品，產(chǎn)品做工考究，面料優(yōu)質(zhì)，品質(zhì)出眾。

7、金利來Goldlion

金利來是1968年創(chuàng)始于中國香港的男裝品牌，專注于為35-45歲的社會中堅男士提供商務正裝、休閑服裝以及內(nèi)衣、毛衣和皮鞋皮具等，在國內(nèi)市場一直很受歡迎。

8、藍豹LAMPO

藍豹是藍豹股份有限公司旗下的優(yōu)質(zhì)男裝品牌，主要經(jīng)營西裝和休閑服裝等產(chǎn)品，產(chǎn)品憑借著時尚新穎的款式、優(yōu)質(zhì)的版型、精致的做工和良好的面料而深受高級白領(lǐng)人士的喜愛。

9、利郎LILANZ

利郎是始創(chuàng)于1987年的國內(nèi)知名男裝品牌，隸屬于利郎集團旗下，集團主打商務休閑風的服裝、鞋類、褲類和配飾等，產(chǎn)品既具設計感和時尚感，性價比也非常高。

10、紅豆Hodo

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勁霸男裝在專注茄克33年的發(fā)展歷程中，一直專心、專業(yè)、專注于以茄克為核心品類的男裝市場，以「款式設計領(lǐng)先和「板型經(jīng)驗豐富獲得消費者良好口碑，并通過精湛領(lǐng)先的產(chǎn)品研發(fā)設計，強而有力的品牌運營管理，穩(wěn)健齊備的專賣銷售體系，躍升成為中國休閑男裝行業(yè)標志性品牌。

勁霸男裝在全國現(xiàn)擁有形象統(tǒng)一、規(guī)范管理的品牌專賣店3000多家。

2013年，連續(xù)10年入選「中國500最具價值品牌的勁霸男裝，以269.58億元的品牌價值，繼續(xù)蟬聯(lián)中國休閑男裝第一價值品牌。

勁霸男裝先后榮獲「中國馳名商標、「中國名牌、「國家免檢產(chǎn)品、「全國重合同守信用單位、「中國休閑男裝行業(yè)標志性品牌、「中國品牌年度大獎、「中國青年最喜愛品牌等多項殊榮。

勁霸男裝作為全國服裝標準化技術(shù)委員會茄克標準制定工作組秘書企業(yè)，主導推進完成了茄克國家標準制修訂的重任；勁霸男裝被中國流行色協(xié)會甄選設立為「中國茄克色彩研發(fā)基地，是中國茄克產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力和時尚競爭力的孵化基地。

面向未來，面向世界，勁霸男裝將秉持「引領(lǐng)中國茄克走向世界的品牌使命，全力打造「中國男裝第一品牌，世界茄克第一品牌，致力實現(xiàn)「百年勁霸，基業(yè)長青的宏圖偉愿。

8月30日，廈門翔鷺酒店，K-Boxing勁霸男裝以「意大利商旅為主題，隆重了2014年春夏系列新品以及流行趨勢。素來講求經(jīng)典和時尚并駕齊驅(qū)的勁霸男裝這次嘗試調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，增加時尚商務系列的比重，給消費者創(chuàng)造了更大的選擇空間。

「每個紳士都應該是一名旅行家，男人的世界里沒有暫停鍵，整裝、出發(fā)，去駕馭未知的世界，迎接新的挑戰(zhàn)，才能愈發(fā)強大，披荊斬棘，無所畏懼。為了更好地彰顯男性堅韌、含蓄、沉穩(wěn)的氣質(zhì)，此次春夏新品在傳統(tǒng)茄克的設計基礎上融入意大利美學靈感，注重輪廓打造，勾勒出雕塑般的剛毅線條，同時配合「紳士旅行家的定義，將睿智、激情、不懈追求美好事物的探索精神傳遞給消費者，內(nèi)外兼修，還原男人本色。

茄克作為勁霸男裝主推的品類，亦是勁霸男裝33年始終堅持的發(fā)展方向，2014春夏季的茄克將輕薄、透氣、舒爽的面料和變換無窮的色彩完美結(jié)合，精湛的制作工藝讓消費者得到視覺和觸覺的雙重享受， 經(jīng)典而時尚，簡約不簡單，極致發(fā)揮，在風云變幻的男裝王國里，茄克的魅力將歷久彌新。

解構(gòu)之魅，漫步米蘭

作為春季的主打系列，「漫步米蘭詮釋的是亦莊亦閑的商旅風格。米蘭，既是一座古城，傳承了文藝復興的氛圍，是藝術(shù)家們的朝圣之地，每棟歷史建筑都讓人嘆為觀止；同時，也擁有現(xiàn)代氣質(zhì)，一線品牌匯聚，流光溢彩，令人甘愿沉醉……設計師從中汲取靈感，借用米蘭的雙面特性，在復古經(jīng)典和現(xiàn)代流行中互相參酌，彼此吸納，完成了春季優(yōu)雅懷舊的意大利風格單品，精準的剪裁游走在舒適材質(zhì)上，尋覓到正統(tǒng)商務與休閑旅行之間的平衡支點。

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關(guān)鍵詞 男性時尚 期刊 發(fā)展

中圖分類號：G239 文獻標識碼：A

男刊對于當前的國內(nèi)時尚界來說，有著告知功能，無論是里面的媒介內(nèi)容還是廣告等，它對時尚的敏感度非常的高，能第一個對其進行捕捉和察覺，雜志在內(nèi)容上表現(xiàn)出很多的有關(guān)消費方面的信息，也就致使人們對其感興趣并被其吸引，也就產(chǎn)生了消費的欲望，雜志表現(xiàn)出來的是消費至上的理念，但并不考慮人們收入方面的客觀事實，讓人們都進入了一種無限的對物質(zhì)方面享受的虛度幻想之中，但卻忘記了自己的實際情況。

一、對國內(nèi)男性時尚業(yè)的期刊雜志的相關(guān)概論

（一）對于男性時尚雜志期刊的相關(guān)定義。

本文內(nèi)所說的男性時尚雜志期刊主要是指對于男性方面進行推銷以及滿足男性消費的生活雜志，并不是那些關(guān)于國際上的財務經(jīng)濟以及房地產(chǎn)等男性們的所努力追求或者感興趣的方面的雜志期刊，然后再對其進行了進一步的分類和詳細定義，這也對于以后男性時尚業(yè)的消費市場的擴大和完善奠定了基礎，順應了時展需求。

（二）男性時尚期刊分類。

一般來說，在當今國際上流行的男性期刊雜志可以歸為四類：（1）與《ESquire》內(nèi)容形式差不多類似的雜志期刊，最主要是以品味風格為主，塑造男士形象的雜志期刊。（2）是對于啤酒方面有著較深根源的所謂“男性啤酒文化”方面的雜志期刊，比如《FHM》，還有《Maxim》等，這方面的雜著一般都是以生活消遣方面的內(nèi)容為主，強調(diào)了對生活的享受和追求。（3）關(guān)于性方面的雜志期刊，這一方面的內(nèi)容所占比例還較大，是以滿足廣大男性同志的強烈的渴望和需求。這類期刊雜志以《Playboy》和《Penthouse》等為代表。（4）最后一類便是為創(chuàng)造力和智慧方面有著愛好和興趣的人而出版的雜志期刊，比如以《DaZed&Confused》和《Wallpaper》為代表的男性時尚雜志期刊。雖也有人把以信息方面的雜志期刊也作為一類以進行區(qū)分，但是業(yè)內(nèi)人士普遍不同意這種看法，這種說法也就不了了之。

（三）《男人裝》期刊。

所謂的《男人裝》，則是一款在2004年4月份進行創(chuàng)刊并至今為止仍然非?；鸨碾s志，它憑借著《FHM》廣泛的信息資源和對于在《時尚》雜志社所建立的有著極大優(yōu)勢的平臺基礎，也就使得其發(fā)展順理成章。它本著以服務男性為宗旨，竭力打造出一款“為男人的真性情而服務和解說的雜志”，一般都是服務于大學本科以上的在職人員，和那些比較富足的中齡男性并有著對物質(zhì)需求和探索未知方面的興趣愛好的人士的經(jīng)典雜志。雖是以《FHM》為基本素材進行創(chuàng)作，但是對于性方面的內(nèi)容并沒有過于夸張的描述和炒作，而是簡單的述說，內(nèi)容非常的樸素平淡，給人以自然清新的感覺。且以比較幽默風趣并帶有真實性進行描述和抒寫的。打破了往常雜志對性方面的漏骨的描述的常規(guī)，頗受廣大讀者喜愛。比如它將對該書的讀者定義為“后雅痞”，其新鮮獨特的名詞也就能夠迅速吸引廣大讀者的眼球，又憑借著多年積累下的時裝資源和相當老厚的市場競爭經(jīng)驗等眾多優(yōu)點，使得其很快就能夠發(fā)展穩(wěn)定下來，并在時尚界很快立腳。它的成功也就說明了雜志由概念領(lǐng)導出來的真理。

二、 關(guān)于我國男性時裝期刊的特點

（一）目標對象客戶。

由于目標對象主要是以剛過青春期后的25歲得青年到45歲左右的男性白領(lǐng)階層的群體。但是對于不同的雜志，也就有著不同的側(cè)重點，也就產(chǎn)生了不同的服務對象和目標。《時尚健康》雜志和《男人裝》等都是以服務年輕的男性為主的雜志，而《名牌》、《男人裝》則主要是以服務年齡較大點的成熟的成功男士，這也就使得讀者對于雜志的選擇和分類方面也就比較清晰了，對于不同的讀者則有相對應的雜志以供其選擇，這也說明了男性時尚雜志期刊開始走向成熟，發(fā)展趨向完善，有了比較明確的市場定位和劃分的良好趨勢。

（二）雜志的具體內(nèi)容。

男性時尚雜志也有著自己的創(chuàng)新和獨特之處，與女性和其他類型讀者雜志不同的是，男性時尚雜志更注重的是對大量消費信息的貫徹，并且相比女性雜志而言有著更具體的實用性和引導性，服務質(zhì)量較好，它指導著男性的消費方向，比如《男人裝》則在很多文章中都在以具體內(nèi)容來向男性轉(zhuǎn)述：男士應該這樣來對自己進行裝扮，應該按照著時尚界的方向來進行消費和武裝自己，并且也讓廣大男性同志們知道了自己的裝扮方式和不同場合該如何對自己進行裝扮。男性時尚雜志表明了男性同志們的消費方向，成為了真正的廣大男性同志們的生活方向的指南針，不斷更新的形象和服飾越來越多的吸引著男性們的目光，使得男性們的形象愈加豐富多彩，這也就代表了一種新的消費方式和理念的誕生，也造就了一種新的消費文化。

（三）消費主義文化的形成離不開時尚男性雜志期刊的話語權(quán)和其重要性。

男性時尚雜志的發(fā)展，也使其成為了日常生活中的大眾媒介，由此也出現(xiàn)了多彩多樣的生活話題和日常經(jīng)典言語。無論是什么類型的男性時尚雜志期刊都會有著各種各樣的信息以告知著當今的中等階級的男性群體這個世界的生活時尚，還告訴了男性同志們那些較為高貴，資本豐厚的精英人群都在過著什么樣的生活。并且也引導著人們?nèi)绾蜗M，怎樣生活，從而達到了左右人們的思想的目的，這種觀念下造就出的氣氛必定會對人們的思想有著一定影響。而且諾依曼的“沉默的螺旋理論”也在說明著這種現(xiàn)象的真實性：由于廣大的群體優(yōu)勢，使得人們都害怕自己將會陷入被孤立的環(huán)境，也就逐漸減少了對這種大眾傳媒所引導的消費理念的異議，然后越來越多的人開始贊同并喜愛這種消費觀念。也就使得媒介力量導致的消費方式開始在國內(nèi)盛行。

三、男性時尚雜志期刊快速發(fā)展的原因

（一）對于美男經(jīng)濟理念的推動。

隨著人民生活水平的不斷提高，也就使得人們對自己的形象提高了重視，美男經(jīng)濟這一名詞也就因此而生，通過影視作品和相關(guān)期刊雜志的登載來傳播著各種美男型人們的美好生活，使得男性開始對其進行向往和崇拜，隨著審美意識越來越豐富，人們內(nèi)心深處也就開始對自己的著裝要求就越來越高，對于男人來說，更要重視自己的形象，以保證自己的所謂男人的“面子”。并開始對這種物質(zhì)生活進行追求，也就使得改善自我形象成為男性增加自己幸福指數(shù)的一個重要因素，也讓男性群體無論自己的階層高低或成本多少，都開始對奢侈品進行消費，男性時尚雜志的發(fā)展也就有了更大的前景和優(yōu)勢，男性同志的愈加增多的消費欲望也就要求著自己對時尚界的動態(tài)消息和隨時咨詢有充分的掌握，因此也就使得男性時尚雜志越來越能夠為男性們提供更多的消費信息和需求，時尚雜志的發(fā)展也就達到了一個新的層次，更多的體現(xiàn)出了自己的身份和生活質(zhì)量的高水平，也就使得男性同志開始增加了對男性時尚雜志期刊的需求欲，男性時尚雜志期刊也就因此得到了男性同志們的喜愛。

（二）廣告商爭先投資廣告市場確定。

隨著當今我國經(jīng)濟水平的不斷提高，使時尚業(yè)的各種產(chǎn)品的發(fā)展也順利紅火，雖與國際上的檔次還有一定差距，但是也已經(jīng)有了較雄厚的實力。并且為了滿足其發(fā)展，他們也渴望著能夠更加專業(yè)化的要求本企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量，以及對本企業(yè)的產(chǎn)品提高品牌知名度和形象，這也就為了我國男性時尚雜志期刊的發(fā)展帶來了很大的益處，再加上廣告商的豐厚投資，使得男性時尚雜志期刊的發(fā)展也就更加游刃有余了。

（三）關(guān)于主流形象方面的影響。

男性時尚雜志的發(fā)展也使得讀者們的思想意識得到了提高，他們開始認為時尚已成為主流：華麗的服裝，名貴的手表，漂亮的修飾品，甚至自以為是的比較高雅的習慣，昂貴的汽車與住房等都成為了一個成功男士應該擁有的東西，但是在實際生活中的男性群體中有相當大比例的人都還生活在水深火熱之中，再加上自己承擔的眾多的責任，使得生活壓力也就大大提高。由于時尚男性期刊的到來，也就使得其中很小一部分的人的生活成為了大多數(shù)普通男性群體的生活向往目標，這也就使得那些自我控制能力較弱的人士不能夠?qū)⑸钆c虛幻分清，過于追求時尚，也帶來了各種各樣的煩惱和問題，這種由男性時尚雜志帶來的一種廣泛的男性的共識，無論好壞，都已經(jīng)在全國范圍內(nèi)得到了流行和推廣，成為了目前男性時尚方面消費的主流。

四、總結(jié)

雜志提供給人們的對于時尚方面的信息和消費方式。同時男性時尚業(yè)在國內(nèi)的崛起也使得男性時尚雜志也開始風靡中國，而且表現(xiàn)形式也不單一，跟往常的時尚雜志不差兩樣，對于內(nèi)容方面往往都是以夸張形式表現(xiàn)，有著非常大的視覺沖擊效果，帶給人以極大的視覺享受和消費欲望，并且以淺顯的內(nèi)容表達出了世界上各地人們的吃住行等方面的新聞快訊，還夾雜著各種流行的八卦娛樂信息等，這些都以非常突出的形式表現(xiàn)出來，使得人們對其興趣變得越來濃厚，外加上其提供的眾多的消費信息和相關(guān)渠道，告訴了人們該怎么消費，消費什么，這也是時尚雜志在我國為何如此風靡的原因。

（作者：北京印刷學院編輯出版專業(yè)一班，技術(shù)編輯方向）

參考文獻：

[1]馬蘭.時尚期刊本土化思考.編輯學刊，2012：14-15.

[2]葉璐.時尚期刊本土化的思考.大連理工大學學報，2011：4-5.

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一、旅游電子商務發(fā)展的必要性

1.旅游市場前景廣闊

隨著經(jīng)濟社會迅猛發(fā)展，人們生活水平普遍提高，我國居民的消費結(jié)構(gòu)正在經(jīng)歷巨變，由溫飽型向享受型和發(fā)展型過渡，隨之興起的是以服務業(yè)為代表的第三產(chǎn)業(yè)，其中旅游業(yè)的前景又尤為突出，呈現(xiàn)一片藍海。據(jù)中國旅游與經(jīng)濟社會發(fā)展統(tǒng)計數(shù)據(jù)庫最新統(tǒng)計，2016年1月，中國入境外國旅游者人數(shù)已達209萬人次；入境香港同胞旅游者人數(shù)662.6萬人次；入境澳門同胞旅游者人數(shù)198.3萬人次；入境臺灣同胞旅游者人數(shù)41.2萬人次。由此可見，我國旅游業(yè)正以飛速態(tài)勢發(fā)展，國內(nèi)、國際旅游業(yè)市場廣闊，這為旅游電子商務的發(fā)展提供了前提條件。

2.傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)陷入僵局

在我國旅游業(yè)興起初期，國內(nèi)旅游業(yè)規(guī)模較小，擁有旅游需求的消費者非常少，需求較為單一；加之當時消費者自主意識以及維權(quán)意識不高，傳統(tǒng)的旅游業(yè)態(tài)對于這部分消費需求完全能夠自如應對。然而，隨著旅游市場的不斷擴展，旅游業(yè)規(guī)?？涨皵U大，加之消費者需求日益呈現(xiàn)多樣化、個性化的特點，在與傳統(tǒng)旅游行業(yè)打交道的過程中，維權(quán)意識更加突出。種種原因使消費者對于傳統(tǒng)旅游行業(yè)的滿意度大大降低，他們期待一種全新的獲取旅游咨詢、提供旅游服務的模式出現(xiàn)。因此，在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)陷入僵局的當下，我國旅游業(yè)亟待與電子商務結(jié)合，打破傳統(tǒng)旅游市場中信息不透明、不對等的矛盾，改變傳統(tǒng)旅游業(yè)面臨的尷尬局面，提升消費者旅游質(zhì)量。

3.互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展

近幾年，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)得到前所未有的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”時代正在到來。我國許多傳統(tǒng)行業(yè)紛紛與互聯(lián)網(wǎng)相融合，以求打破傳統(tǒng)行業(yè)面臨的僵局，以期獲得更加長遠的突破式發(fā)展。中國旅游研究院副院長張棟表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代，信息變成了生產(chǎn)要素，互聯(lián)網(wǎng)正在深刻影響和改變著旅游。在大眾旅游時代風口到來的大環(huán)境下，旅游產(chǎn)業(yè)開始加速與互聯(lián)網(wǎng)高效融合。傳統(tǒng)旅游行業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)更好更快的發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”將成為我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新趨勢。在這樣一個時代大背景下，旅游電子商務應運而生。

二、南京市旅游電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

1.研究方法及樣本說明

筆者采用實證研究的方法，通過問卷調(diào)查和專家訪談的形式，調(diào)查了南京旅游電商發(fā)展情況，將旅游電商企業(yè)業(yè)態(tài)劃分為景區(qū)（點）、酒店、旅行社、鄉(xiāng)村旅游、在線旅游服務提供商、餐館（特色餐飲等）以及其他旅游相關(guān)企業(yè)，對不同規(guī)模，不同業(yè)態(tài)的旅游電商企業(yè)資金、人員投入，年收入和年利潤情況以及第三方平臺使用情況進行調(diào)查分析。共回收有效問卷40份。

2.南京市旅游電子商務發(fā)展概括

（1）旅游電商企業(yè)資金、人員投入情況

旅游電商資金投入中，各個規(guī)模的企業(yè)資金投入占整體營收比例均較低，集中在10%以下，占比高達80%。而對于負責電商業(yè)務的人員數(shù)，差別較為明顯。其中，20人以下規(guī)模的企業(yè)，電商業(yè)務人員集中在3人以下；20人-100人的企業(yè)，電商業(yè)務人員數(shù)的集中趨勢表現(xiàn)得不太明顯；101人-500人規(guī)模的企業(yè)集中在6人以下；500人以上的企業(yè)人員投入則較多，以10人以上的居多。由此可見，南京市旅游電商企業(yè)在資金和人員投入上都相對缺乏，這也是當下全國旅游電商共同面臨的問題。旅游電商的發(fā)展，在很大程度上有賴于資金和人員不足這一問題的解決。

（2）旅游電商企業(yè)收入、利潤情況

被調(diào)查的南京市旅游電商企業(yè)中，年度電商收入隨著企業(yè)規(guī)模的增大大幅度提升，2013年，500人以下規(guī)模的企業(yè)占旅游電商收入總和的比例只有0.4%左右，而500人以上規(guī)模的企業(yè)收入占據(jù)了總收入的99.6%；2014和2015年情況相似。而年度電商利潤則呈現(xiàn)較為獨特的一面。在300人以下規(guī)模的企業(yè)中，規(guī)模越大，利潤越高，但是301人-500人的規(guī)模中，利潤在2013年-2014年出現(xiàn)了連續(xù)負值，2015年才有小幅的增長。不過就整體來看，南京市旅游企業(yè)的年收入和年利潤都在逐年提升。旅游電商的發(fā)展前景越來越明朗。

（3）第三方平臺使用情況

經(jīng)過調(diào)查，南京市是利用第三方電子平臺發(fā)展旅游業(yè)較為明顯的城市。對于第三方電子平臺的使用，攜程、同程、美團、去哪兒、大眾點評等平臺使用頻率最高，對百度糯米、藝龍、阿里巴巴等平臺的使用頻率較低。被調(diào)查的南京市旅行社中，攜程、同程、去哪兒等平臺的使用率最高；景區(qū)（點）使用的平臺集中于攜程、同程、美團、大眾點評，這些平臺為用戶尋找景區(qū)周圍的美食、景點門票、住宿提供了極大的便利；酒店則多使用攜程、藝龍和大眾點評。其他業(yè)態(tài)旅游企業(yè)在平臺選用上不存在太大差異。

平臺上提供的功能有所差異。其中，景點門票預訂、酒店預訂、團購餐飲業(yè)務占據(jù)主要地位，說明平臺建設方完善平臺在這三大方面的功能尤為重要。而對于不同業(yè)態(tài)的旅游企業(yè)，在平臺上提供的業(yè)務又有所差別。旅行社主要提供預訂旅游路線；景區(qū)則集中于景點門票預訂；酒店主要負責酒店預訂和團購餐飲兩大塊；在線旅游服務商多為景點門票預訂、酒店預訂等；鄉(xiāng)村旅游在平臺上提供的服務較為均衡全面，涵蓋了大部分服務。

三、總結(jié)

南京旅游電商企業(yè)相對國內(nèi)其他地區(qū)起步較早，發(fā)展前景也越來越明朗。雖然旅游電商收入占企業(yè)總營收的比重小，但呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢。

篇6

如今，律師、外資公司、金融業(yè)、新聞業(yè)和廣告業(yè)已成為熱門行業(yè)，這些行業(yè)中的男士比其它行業(yè)更注重穿著，更引人注目。因為熱門職業(yè)的競爭更激烈，更需具備自信心和神采奕奕的外表。

職業(yè)男士成功的方程式就是：努力+著裝。

對于城市中的“白領(lǐng)”們來說，服裝的選擇范圍照例是很闊綽的。然而由于職業(yè)的特性和男士較保守的觀念，職業(yè)男士注重的目標比較一致，即西裝、襯衫、領(lǐng)帶和皮鞋等裝備，同時也形成了各自的流行“習慣”。這些習慣往往與行業(yè)的特點有關(guān)，更與行業(yè)里的那些成功人士的穿著格調(diào)有關(guān)。職業(yè)男士們的一套西裝約需2000元，一年的穿著（包括襯衫、領(lǐng)帶、皮鞋等）花費約需8000元。

律師信譽的著裝

律師的穿著大都正統(tǒng)嚴謹，老成持重，給人一種信譽和信心感。所著西裝大都為藏青色和套裝，單排鈕，而且必經(jīng)熨燙，保持折痕精晰，給人整潔有禮的感覺。老派的律師多選英國款式。三件頭一起上身，不會隨時尚變化而變，因為他們覺得派頭最重要。年輕的名律師則比較注重品牌，喜歡漂亮的意大利式寬松西裝，也講究面料和做工，有一份成功感。

律師多選白色襯衫，這有信譽的象征，不允許掉紐扣，離開房間外出時，一定會穿上外衣并扣上鈕扣。領(lǐng)帶多半選暖色調(diào)的或有條紋花紋的，而且一定是名牌。鞋子是考究的黑皮鞋，顯得穩(wěn)重有型。

隨著時尚的流行，年輕律師的著裝有了一些變化。最近比較多的是穿藍色襯衫。據(jù)說藍色能使自己保持一份好心情。同時他們對服裝的質(zhì)地和品牌更為注重，他們在漸漸走向時尚，他們有能力做到這一點。

銀行職員穩(wěn)重的著裝

不在意進尚的流行，一本正經(jīng)地穿著穿了許多年的西裝，看上去比較謹小慎微的人，往往是在金融界工作的職員。

出于職業(yè)的的特性和工作的壓力，銀行職員們一般喜歡在白襯衫外套上單排扣的藏青色或灰色套裝，再配上帶小花紋等比較樸素的領(lǐng)帶。這不是出自行業(yè)的統(tǒng)一規(guī)定，而是表現(xiàn)了他們內(nèi)心的拘謹和對工作壓力的默認。

銀行業(yè)的男士著裝幾乎沒有年齡上的差異，顏色、款式都差不多，也許是老總們再喜歡穩(wěn)重正統(tǒng)，年輕人也不便太講究。由于職業(yè)對于性格的影響，他們雖然也講究時髦和品牌，但更講究的是價廉物美，因此國產(chǎn)名牌和折扣西裝成了好選擇。不過，職位上的高低也還使他們的著裝有著微妙的差別。

外企人員時新的著裝

這一群體是年齡最輕的白領(lǐng)一族，裝扮起來，個個都是帥小伙。他們是流行時尚和著名品牌的忠實擁護者，所以，選擇的西裝款式和顏色比較自由和多元化，主要有意大利式雙排扣寬松西裝，并趨向于三?？鄣目钍健?/p>

他們的襯衫顏色豐富多彩，黃、藍、粉紅，最近流行起黑色，可能與扮“Cool”有關(guān)，白色襯衫反而少一些。皮鞋更是五花八門，厚底的、寬頭的，都是名牌。領(lǐng)帶則比較隨意，在隨意中流露新奇。

帥小伙們的多數(shù)人喜歡去專賣店或高檔商場買品牌服裝，而且一到換季時就去購買，以求跟上時尚潮流。當然，一些薪水不高的人會選擇打折扣時或換季時買些減價品，因為他們也知道，時尚像個火輪，轉(zhuǎn)過一圈又會回來，而且有些東西是不會過時的，只要精心搭配，配出一份新奇和品味，照樣是一種時尚。有位帥小伙，在藏青色西裝里穿一件黃色襯衫，再配上橙色底的領(lǐng)帶，顯得很奇特，而且別人不覺得突兀，反而對他有一種好感，因為看上去他更像個單純的小男生嘛。

新聞從業(yè)人員精致的著裝

他們是時髦一族，時尚潮流的信息他們最先得到，他們也有條件購置那些流行服裝，可以去品牌專賣店或出差國外時購買。他們不會像外資公司的那些帥小伙穿得多姿多彩。所以，他們講究的是品牌，是款式，是質(zhì)地，是做工，講究的是舒適感、貼體感、細節(jié)感，可以顯示他們的精致和高雅。

他們的西裝比較漂亮，常常上裝和褲子分開搭配，可以穿出另一種味道。西裝是三粒扣的，襯衫也多是時尚顏色，皮鞋的選擇以黑色和深咖啡色為主，也有其它顏色和款式。他們把上班和休閑分得很清，所以，著裝就更為精心細致。

由于新聞業(yè)分開工細，他們之間的差異也較明顯。電視臺里出鏡人員和導演喜歡蘭色和暖色調(diào)搭配著穿；現(xiàn)場工作人員肯定不帶領(lǐng)帶，而做廣告與銷售的，都規(guī)規(guī)矩矩地穿西裝；制作人員就比較自由，翻領(lǐng)衫、茄克衫的都有，一副藝術(shù)家的作派，但最后講究的還是品牌。

廣告人正規(guī)的著裝

大熱天還穿著西裝，汗流浹背地在馬路上奔波的人，多半是廣告從業(yè)人員。

廣告的業(yè)績來自客戶的數(shù)量，所以，這一行業(yè)的競爭和辛苦是不言而喻的，客戶的信任感顯得很重要。廣告業(yè)務人員著裝比較正規(guī)，一般為藏青色或灰色西裝，款式較大眾化，沒有個性特色，白襯衫，配上暗色調(diào)的領(lǐng)帶，這樣容易經(jīng)受住客戶的挑剔。

篇7

曾經(jīng)有個國內(nèi)公司老總到國外宣傳推廣自己的企業(yè)，聽眾都是國際著名的投資公司管理人員。場面很正式。但聽眾們發(fā)現(xiàn)臺上的老總褲腳下露出一道棉毛褲的邊，而且老總的黑皮鞋里是一雙白色襪子。這樣的穿著在商務場合是失態(tài)。這樣一個公司老總能管好他的企業(yè)嗎？他們馬上對這個公司的品質(zhì)產(chǎn)生了疑問。

如果您是一位男士，應邀參加一次商務宴請活動。您將如何著裝？

專家建議

兩件套西裝通常是商務場合較為理想的服裝。

兩件套西裝：你的職業(yè)服裝中至少應有兩?？?、三粒扣或雙排扣的西裝。雙排扣西裝的扣子，包括內(nèi)側(cè)的扣子，都應一直系著，西裝扣子的顏色應與面料相配。

西服上衣翻領(lǐng)的寬度應為三或三英寸半，比它寬或窄的翻領(lǐng)容易過時。褲腳的反褶完全是根據(jù)個人的喜好，但較正式的西服不應該有。

西服上衣一般不與其他褲子搭配著穿。穿馬甲更能增添正式的氣氛，但價錢也較昂貴。顏色的選擇：藏青色、灰色和鐵灰色是象征權(quán)力的顏色。普藍色意味著友善，精致的細條紋圖案可以為你的服裝增添一些情趣和變化。

領(lǐng)帶：領(lǐng)帶的下端應長及皮帶上下緣之間或不短于皮帶的上緣。領(lǐng)帶與西服的顏色要互相襯托，而不要完全相同、暗紅色、紅色和藏青色可以用作底色，主要的顏色和圖案要精致，不搶眼。最好選擇真絲面料，優(yōu)雅且四季皆宜。圖案可選擇小巧的幾何印花和條紋，帶有柔和圖案的渦旋紋面料也是不錯的。與西裝、襯衫和領(lǐng)帶搭配時，應選擇一種單色或有兩種圖案或兩種單色和一種圖案的領(lǐng)帶。

腰帶：應是真皮或爬行動物的皮制成的，顏色應為黑色、棕色或暗紅色。皮帶的顏色應與鞋相配，皮帶扣要簡潔。背帶褲子是可接受的。

襪子：襪子要長及小腿中部，尼龍襪或薄棉襪均可。襪子應為黑色、棕色或藏青色。襪子的顏色宜選與長褲相配或相近的，而穿黃褐色褲子時例外，這時襪子應與鞋相配。

鞋：選擇系帶或無帶扣皮鞋。鞋的顏色不應淺于褲子。黑皮鞋可以配灰色、藏青色或黑西服，深棕色的鞋配黃褐色或米色西服效果也是不錯的。

篇8

“圣得西男裝很有想法，今后要在行業(yè)里更活躍些?！?月28日，中國紡織工業(yè)協(xié)會會長杜鈺洲在參觀圣得西男裝展位時表示。

據(jù)介紹，在第中國國際服裝服飾博覽會上，湖南東方時裝有限公司攜旗下品牌圣得西男裝以400 平方米的展廳，充分展示圣得西“大師型格”的品牌形象和“中國時尚商務的領(lǐng)航者”的地位。

在圣得西男裝展位，我們看到圣得西在面料、設計、版型方面對男裝進行時尚化設計，在細節(jié)中融入時尚，讓時尚恰到好處，以便為更多商務男士所接受。

圣得西在CHIC2011上的產(chǎn)品設計、陳列也受到同行的高度評價。

波司登國際控股有限公司董事長高德康表示，圣得西的展位陳列有立體感，產(chǎn)品系列清晰。在圣得西展位上，兩位服裝行業(yè)的領(lǐng)軍人士當即交流了從業(yè)心得，表示將在今后探討合作。

在展會現(xiàn)場，記者見到了圣得西設計總監(jiān)、日本設計師小林由則。他介紹說：“圣得西品牌風格貼合中產(chǎn)時尚商務新貴的精英氣質(zhì)，品牌定位于‘國際時尚商務男裝’，為時尚商務人士提供各種因時因地隨性搭配，表現(xiàn)自由自在、身心舒展的時尚商務風格?！?/p>

圣得西董事長羅文亮表示：“圣得西時尚商務男裝的定位是優(yōu)雅與舒適，優(yōu)雅往往意味著精巧、緊身，而舒適似乎又與寬大、粗線條相關(guān)。而圣得西要做的，就是難中取巧，非常巧妙地處理這種關(guān)系，尋找讓人的身體與心靈都舒適的點，給予消費者難以代替的穿著體驗?！?/p>

羅文亮向記者表示，“與人貼膚的就是服裝，我希望能通過服裝，傳遞給人一種舒展、沒有壓力的感覺，讓人體會到一種被體貼和關(guān)愛的幸福。我想這是大家都渴求的，尤其是拼搏不止的男性消費者?！?/p>

此次CHIC對于圣得西來說，還有著更加重要的意義，時尚商務作為男裝行業(yè)與國際大牌接軌的一種創(chuàng)新，無論從產(chǎn)品模式、品牌模式、渠道模式，都具備極強的未來感，可以預見時尚商務將成為未來十年服裝行業(yè)最大趨勢。對于精耕于時尚商務男裝的圣得西來說，本屆CHIC無疑是圣得西宣泄時尚商務男裝理念的平臺。

在CHIC期間，時尚與商務兩大元素完美融合的視覺盛宴不光是圣得西對中國服裝服飾博覽會的“生日獻禮”，更是圣得西引爆整個服裝行業(yè)時尚商務潮流的序曲。

大賽推動設計師成長

2011年，對圣得西來說是積蓄力量爆發(fā)的一年，在CHIC期間，圣得西除了大投入?yún)⒓恿说谥袊b服飾博覽會，還聯(lián)合中國設計師協(xié)會2011中國時尚商務男裝的流行趨勢，并攜手中國設計師協(xié)會舉辦了首屆“圣得西杯”2011中國時尚商務男裝設計大賽。

對于中國服裝品牌而言，與國際時尚潮流接軌的設計理念是比肩國際大牌的前提條件。圣得西在2010年大手筆籌劃全新的發(fā)展戰(zhàn)略，將品牌全新定位于國際時尚商務男裝，與合作十年之久的法國時尚大師丹尼q法萊進一步續(xù)簽合約的同時，聘請日本著名時尚名師小林由則擔任設計總監(jiān)。

羅文亮希望借法國、日本領(lǐng)先世界的設計文化，國際化的視野、國際化的理念，整合國際最優(yōu)秀的資源，將圣得西全新打造為與國際時尚潮流接軌的中國大牌。

國際頂尖設計團隊為圣得西品牌注入了國際時尚元素。但在圣得西眼中，中國設計師的培養(yǎng)同樣至關(guān)重要。

為此，2010年底，圣得西聯(lián)合中國設計師協(xié)會舉辦了首屆“圣得西杯”中國時尚商務男裝設計大賽。選拔和培育優(yōu)秀的商務男裝設計人才，推進國內(nèi)商務男裝設計師隊伍成長，促進設計人才培養(yǎng)和男裝產(chǎn)業(yè)需求的結(jié)合。

引領(lǐng)時尚商務休閑

從前些年發(fā)展起來的商務休閑到如今的時尚商務，中國男裝正經(jīng)歷著翻天覆地的變革。目前，整個中國男裝行業(yè)版圖已趨于明朗化，作為中國時尚商務男裝先行者的圣得西，正在一步步實現(xiàn)中部男裝品牌接軌國際時尚商務的崛起夢想。

作為圣得西中部服飾業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，獲得中國服裝企業(yè)綜合實力35強，并斥巨資建成了中西部最大的時尚產(chǎn)業(yè)園。圣得西品牌崛起的基礎在于“珠三角”、“長三角”用工成本逐年遞增，使得越來越多的優(yōu)秀服裝產(chǎn)業(yè)工人“回流”；國家對中西部企業(yè)的扶持政策，吸引了大量出色的人才加盟；內(nèi)陸城市化進程帶動了中部城市生活的消費，尤其是在服裝行業(yè)的提升?？梢哉f，中國服裝產(chǎn)業(yè)鏈由東向西的轉(zhuǎn)移正是圣得西男裝崛起的根基。

歷經(jīng)22年的發(fā)展，圣得西已經(jīng)成為中國中西部地區(qū)最大的男裝品牌商與成衣生產(chǎn)商，擁有較高的品牌知名度與市場基礎。2010年，圣得西邀請國內(nèi)知名咨詢顧問機構(gòu)，經(jīng)過市場調(diào)研、品牌診斷，精準定位未來最大的趨勢是時尚商務。

篇9

 

現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展，使藝術(shù)開始干預人們的生活，大眾對于時尚的理解越來越自由而不受束縛。隨著人們生活水平的提高與社會的發(fā)展，大眾審美觀念也在慢慢發(fā)生著改變。作為現(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展催生出的產(chǎn)物，男裝女性化的服飾風格獨領(lǐng)，在不斷帶來趣味與驚喜的同時，潛移默化的影響著傳統(tǒng)的審美觀念。

 

現(xiàn)代藝術(shù)的特點在于打破藝術(shù)家、作品和觀眾之間的區(qū)別。主張藝術(shù)干預人類生活，深受現(xiàn)代社會文化影響又立足批判現(xiàn)實社會對人性的壓抑。有學者將現(xiàn)代藝術(shù)分為三個時期：即前現(xiàn)代-現(xiàn)代-后現(xiàn)代。而男裝女性化現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅體現(xiàn)了現(xiàn)代藝術(shù)的特質(zhì)，也體現(xiàn)出了后現(xiàn)代藝術(shù)在其身上的映射。后現(xiàn)代主義雖與現(xiàn)代主義有背道而馳的一面，但本質(zhì)上是現(xiàn)代主義的繼續(xù)與發(fā)展。他們采用的語言是荒誕、寓意和抽象的，感覺到他們思想上強烈的個人主義和虛無主義。 它通過隱喻及象征的手法創(chuàng)造貼近大眾生活的審美方式，使人們的思想得到解放，更加放松、自由，同時更加了解自我。

 

而男裝女性化現(xiàn)象，以它前衛(wèi)的風格、獨特的個性向人們展示著后現(xiàn)代主義的審美特征。它主張擺脫傳統(tǒng)服飾制度和儀表規(guī)范的束縛，渴望內(nèi)心自由空間的釋放，通過女性元素來體現(xiàn)男性渴望沖破傳統(tǒng)的束縛的內(nèi)心情感。服飾上對于性別的模糊，使得男性的著裝空間擴大，再加上帶有時尚元素的前衛(wèi)造型，使得人們的審美情趣開始產(chǎn)生極大的改變。

 

1、藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一

 

當代社會發(fā)展下的男裝女性化是前衛(wèi)的、時尚的，它在滿足男性個性化的需求下，打破了傳統(tǒng)男裝的束縛，更加實用，自由不受約束。而符合當下社會意識形態(tài)的男裝女性化，其藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一，是其能夠走入大眾視野的不可缺少的因素。

 

男裝女性化現(xiàn)象之所以逐漸霸占時尚舞臺，與它的藝術(shù)性與時尚性是離不開的。在男裝設計的過程中，借鑒了常被時尚界青睞的女性身上的服裝元素，這就使得女性化的男裝走了捷徑?！翱兹父锩焙髮τ谏实拇竽懯褂?，使男性不再滿足于傳統(tǒng)服飾當中單調(diào)的色彩，而更鐘情能夠凸顯自身個性的色彩。對于女性服裝線條的使用，也打破了束縛男性的傳統(tǒng)服裝形制，使行動更自如，更能體現(xiàn)服裝的實用功能。加上對皮草、刺繡、亮色、印花、亮片等等元素的大量使用，使得近幾年的男裝品牌中，服裝傾向女性化的同時，多了一份時尚。

 

時裝界的“色彩魔術(shù)師”高田賢三，設計的首要原則是“自然流暢、活動自如”，同時他把四季都想象成夏天，在顏色上變換著扣人心弦的戲法，設計出的像萬花筒般變幻的色彩和圖案令更是人叫絕。由此可見，男裝的女性化，使服裝不再是傳統(tǒng)單一的色彩或形制，而是有了更多的變化，這也使男性在著裝選擇上有了更多的搭配選擇與空間。在這一基礎上，女裝的元素又常常能夠起到畫龍點睛的作用，在滿足男性個性化需求的同時，體現(xiàn)出時尚的高度，從而達到藝術(shù)性與功能性的統(tǒng)一。

 

2、價值觀與審美觀的轉(zhuǎn)變

 

男裝女性化的出現(xiàn)， 使人們的視野中多了一種另類文化。最早的時候，大多數(shù)人并不能接受男性穿著蕾絲上衣、裙褲等女性色彩濃重的服裝，因為那時候人們的思維定式還是保守的，傳統(tǒng)的。而隨著社會的發(fā)展，我們的意識形態(tài)也在潛移默化的變化，男裝女性化現(xiàn)象，是現(xiàn)代對傳統(tǒng)的沖擊。它的出現(xiàn)，使大眾的思維定勢和審美情趣開始發(fā)生變遷。畢竟它是前衛(wèi)的，是一種另類文化，而另類文化使伴隨著主流文化而誕生的。

 

男裝女性化的流行，歸根結(jié)底是由小部分人最早發(fā)起的。他們渴望打破傳統(tǒng)服裝的束縛，渴望個性自由，于是尋求個性解放，穿著不遵循傳統(tǒng)的服裝風格，渴望得到關(guān)注。而正是這種“反叛”的行為與個性著裝散發(fā)出的魅力，卻得到了大眾關(guān)注的眼神，更是引發(fā)了服裝設計師們的興趣。于是越累越多的設計師投入到男裝女性化的設計風格上來，也就是我們現(xiàn)在常常在男裝周以及時裝周上看到的男裝風格。而每年的時裝周都會引領(lǐng)時尚潮流，倘若越來越多的男裝帶有女性化色彩，那么這樣的潮流不免會流行起來，大眾的價值觀、審美觀隨之而變也是正常不過的了。

 

雖然如今男裝女性化并沒有在時尚舞臺上落穩(wěn)腳跟，但隨著設計師們的大力推動，男裝界、時尚界越來越多女性化前衛(wèi)色彩的融入，這種另類文化總會慢慢向主流文化靠攏，會有更多的可能性和發(fā)展空間。而大眾的視野也會越來越寬，對于男裝女性化的看法也會慢慢轉(zhuǎn)變。

篇10

當下的經(jīng)濟低迷對時尚的影響不亞于當年。挑一個有意思的來說――穿男朋友的衣服，就暗藏了在安全感缺乏的時代，人們時尚追求中的性別玄機。

男朋友的牛仔褲穿出戀愛的感覺

近來，有所謂“男朋友牛仔褲”、“男朋友羊毛衫”、“男朋友長袖外套”之類的單品。其神韻所在，不在款式如何，而在于“大”，必須是男人的尺碼。穿上去要呈現(xiàn)松垮、下垂的效果，看上去舒適、隨意。事實上也更甜心，因為當加大碼上衣特別是偏寬一些的肩部尺寸，包裹住女性的小號身體之后，人顯得更瘦弱、更單薄，愈發(fā)顯示出女性的嬌美。

男裝打扮并不新奇。最早、最經(jīng)典模仿男裝的示范是可可?夏奈爾女士。上世紀20年代，可可女士出游之際，借穿了時任男友威斯敏斯特公爵的釣魚粗呢外套，得到模仿男裝打扮的靈感。隨后，時裝界卷起男式時裝風尚，如女性西裝、吸煙裝等。

現(xiàn)代明星中，男裝打扮也屢見不鮮。Madonna、Kate Moss 和Agyness Deyn均是男裝造型上的里程碑式人物。Kate Moss 以馬甲背心來配直筒褲，Madonna 愛穿牛仔背帶褲、卓別林褲上搭白色汗衫，Agyness 則常穿大T恤、大西裝。

但是，一樣是男裝，這個時代女性男裝的時尚看點，和夏奈兒時代的男裝時尚有所不同。夏奈兒時代的男裝是獨立女性精神的宣言，率性，灑脫，個性，硬朗，顯示男性氣魄。現(xiàn)在呢？看清楚了，是女性化。

為了慶祝100年前夏奈兒女士開始在巴黎售賣帽子紀念日，最近一期法國版《Vogue》封面拍了一款男裝：模特穿緊身的工人背心和褪色牛仔褲，戴大串金色粗鏈、珍珠項鏈和大朵黑色山茶花，肩部搭上斜紋軟呢夾克。當然，是預告男裝打扮將成為本季的時髦。這一身男生裝束有著濃厚的女性化元素，這恰是本世紀初的訴求。

經(jīng)濟低迷的時裝女性化

事實上，由李宇春帶領(lǐng)起的“中性化”已到了輪回的尾聲。各種社會調(diào)查顯示，越來越多的特別是年輕的女性希望恢復傳統(tǒng)女性角色，回歸家庭，來逃避經(jīng)濟壓力。對于女性而言，“女性化”似乎是經(jīng)濟蕭條時期的正確路線。至少在金融危機時，會出現(xiàn)這種戲劇性的插曲。

而打扮成男孩，可能是這場“女性化”革命中最有趣的現(xiàn)象。

穿男裝，不要以為是與之背道而馳的潮流，而恰恰是這場“女性化”革命的最的方式：因為你穿的是男朋友的衣服，一切都在表明，你是一個戀愛中的女人。它是一種能夠顯示你的戀愛狀態(tài)的穿著，比情侶裝更親昵――穿上男朋友的長外套，厚重毛衣，寬大襯衫，超長牛仔褲，松松垮垮，悠閑自得――此時此刻，你就是一副剛與男朋友宿夜交歡完畢的慵懶嬌憨的形象。

現(xiàn)在的男裝時尚是以性感，甜美，俏麗，強調(diào)女性特征為上策的。哪怕是衣著端莊的女性高管，也要在關(guān)鍵部位巧妙地增加一些性感細節(jié)，含蓄地表明：我是小女人。如果沒有蕾絲，沒有真絲面料，沒有透視上裝，沒有綴著蝴蝶結(jié)的長袖襯衫，沒有彩色腰帶，沒有高跟鞋，沒有閃耀的手鐲，沒有迷你裙等等這些女性元素的細節(jié)暗示，如果沒有將女人身軀襯托得更嬌小、柔弱，那么這款男裝就非時尚之作。