導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇家電廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1、海爾：海爾，中國(guó)造；海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)。

2、LG：LG清新空調(diào)，專利專享/清新健康。

3、澳柯瑪：沒(méi)有最好，只有更好。

4、長(zhǎng)虹：從更大到更好。

5、長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，以民族昌盛炎己任。

6、創(chuàng)維：您的滿意就是我們的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

7、德生：因?yàn)閴?mèng)著你的夢(mèng)。

8、東芝：數(shù)字，在這里起舞。

9、東芝：怡然生活，品位時(shí)尚。

10、方太：方太廚房專家，讓家的感覺(jué)更好。

11、方太廚具：方太，讓家的感覺(jué)更好。

12、飛利浦：讓我們做得更好！

13、格力：好空調(diào)，格力造。

14、海爾：海爾氧吧聰明風(fēng)空調(diào)，海爾氧吧，有氧有活力。

15、海信：創(chuàng)造完美，服務(wù)社會(huì)。

16、海信：海信空調(diào)，變頻專家。

17、海信：同樣是高清，不一樣的清晰。

18、華凌：華凌電器，專業(yè)制冷十八年。

19、科龍：夢(mèng)想無(wú)界，科技無(wú)限。

20、科龍：全過(guò)程無(wú)憂慮。

21、美的：認(rèn)真做足100分。

22、美的：原來(lái)生活可以更美的。

23、三菱電梯：上上下下的享受！

24、松下：服務(wù)就是心滿意足。

25、松下：絢麗鮮艷，本色還原。

26、萬(wàn)家樂(lè)：萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家。

27、夏普：影像至尚，慧中而秀外。

28、廈華：有了廈華等離子，真想再活500年。

29、小天鵝：全心全意小天鵝。()

30、新飛：新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。

篇2

2009年初的兩會(huì)上，“家電下鄉(xiāng)”再次成為兩會(huì)代表及委員們熱議的話題?！凹译娤锣l(xiāng)”被很多媒體認(rèn)為是金融危機(jī)寒流之后家電行業(yè)的一股暖流。根據(jù)CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊的數(shù)據(jù)顯示，僅從新聞曝光的情況來(lái)看，從2008年12月至2009年2月，家電行業(yè)的新聞曝光量持續(xù)增長(zhǎng)，“家電下鄉(xiāng)”受到了媒體的追捧。同時(shí)，從報(bào)道媒體上來(lái)看，2009年1至2月，對(duì)家電行業(yè)報(bào)道量排名TOP5 的媒體主要是電視和電臺(tái)媒體，且CCTV的頻道占了前三席，新聞覆蓋面和影響力均較大。（見(jiàn)圖1、圖2）

由此觀之，“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于家電企業(yè)而言，無(wú)疑是一個(gè)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳的絕佳時(shí)機(jī)，然而，從廣告投放的情況來(lái)看，家電行業(yè)各企業(yè)的月度廣告投放并未發(fā)生顯著的變化。就2007年12月第一次家電下鄉(xiāng)后媒介廣告投放的變化情況來(lái)看，除了2008年5月汶川地震造成廣告投放下滑，2008年8月北京奧運(yùn)促使廣告投放激增之外，2008年家電行業(yè)廣告投放的情況和2007年同期的月度投放差別不大，即使在金融危機(jī)寒流到來(lái)之時(shí)，2008年9到11月家電行業(yè)廣告投放持續(xù)下降，但相比較2007年的情況看，這種下滑只是一種季節(jié)性的調(diào)整，甚至2008年7月的家電行業(yè)廣告投放量要高于2007年同期水平?？梢哉f(shuō)，家電行業(yè)受到金融危機(jī)的震蕩相對(duì)較小，但這并不意味著潛在的隱患和風(fēng)險(xiǎn)不存在，特別是對(duì)出口嚴(yán)重倚賴的家電行業(yè)。因此，“家電下鄉(xiāng)”作為擴(kuò)大內(nèi)需的一種強(qiáng)有力手段，對(duì)于家電下鄉(xiāng)企業(yè)來(lái)說(shuō)意味著巨大的發(fā)展契機(jī)。

然而，我們不禁要問(wèn)，備受媒體和的“家電下鄉(xiāng)”本應(yīng)是家電行業(yè)借勢(shì)造勢(shì)的一個(gè)好時(shí)機(jī)，為何家電企業(yè)并沒(méi)有抓住這樣一個(gè)契機(jī)加大廣告投放力度進(jìn)行營(yíng)銷傳播呢？

根據(jù)CTR市場(chǎng)研究-媒介智訊的分析，我們大概可以從以下幾個(gè)方面來(lái)展現(xiàn)造成這一現(xiàn)象的原因。

家電下鄉(xiāng)

家電品牌發(fā)力終端渠道

面對(duì)外貿(mào)出口壓力和一二線市場(chǎng)飽和的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，對(duì)“家電下鄉(xiāng)”中的中標(biāo)企業(yè)而言，下鄉(xiāng)是一次擴(kuò)大品牌影響力、加速行業(yè)優(yōu)勝劣汰的機(jī)會(huì)，但是，在面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)之時(shí)，家電品牌選擇了在終端渠道建設(shè)上擴(kuò)大投入而非增強(qiáng)在廣告上的投放。

這主要是因?yàn)椋煌谝欢€城市市場(chǎng)，在“家電下鄉(xiāng)”的營(yíng)銷戰(zhàn)役中，最大問(wèn)題不是品牌的宣傳和告知，而是如何以最快的速度大面積地占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)，特別是解決廣大農(nóng)村地區(qū)終端渠道不暢的問(wèn)題。在此種情況之下，終端的鋪貨和渠道的建設(shè)就變得至關(guān)重要。在家電下鄉(xiāng)的最初階段，大部分企業(yè)是通過(guò)尋找地區(qū)來(lái)做終端，但是隨著市場(chǎng)需求的變化，售后、物流服務(wù)方面的壓力在變大，于是各個(gè)企業(yè)就開(kāi)始自己做終端，建網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)家電下鄉(xiāng)增加地區(qū)的保有量，同時(shí)加強(qiáng)售后服務(wù)建設(shè)，從而擴(kuò)大品牌影響力并促進(jìn)銷售。

避免高低端品牌區(qū)隔不清

家電行業(yè)廣告投放策略變化不大

“家電下鄉(xiāng)”對(duì)于家電行業(yè)各品牌而言是一個(gè)契機(jī)，但企業(yè)若針對(duì)“家電下鄉(xiāng)”進(jìn)行廣告投放策略的調(diào)整，一個(gè)比較顯而易見(jiàn)的問(wèn)題就是很容易導(dǎo)致品牌高低端產(chǎn)品區(qū)隔不清。因?yàn)椤凹译娤锣l(xiāng)”面對(duì)的主要是農(nóng)村市場(chǎng)的價(jià)格敏感度較高的消費(fèi)群體，銷售的產(chǎn)品大多為中低端品牌，因此，根據(jù)“家電下鄉(xiāng)”來(lái)調(diào)整企業(yè)的廣告投放策略，則很容易造成高低端產(chǎn)品區(qū)隔不清，甚至容易影響企業(yè)高端品牌的形象。因此，在如此情況之下，從第一次家電下鄉(xiāng)后廣告投放的變化情況來(lái)看，我們可以得出，家電行業(yè)品牌的廣告策略受到“家電下鄉(xiāng)”的影響并不十分顯著。重點(diǎn)投放區(qū)域和媒體選擇都并未發(fā)生太大變化。（見(jiàn)圖3、圖4、圖5）

金融危機(jī)大環(huán)境，有限預(yù)算謹(jǐn)慎投放

在金融危機(jī)的大環(huán)境下，盡管家電行業(yè)受到的沖擊并不大，但是家電行業(yè)各企業(yè)仍然還是會(huì)對(duì)有限的預(yù)算進(jìn)行謹(jǐn)慎地支出。因此，廣告投放的變化并不十分顯著，各行業(yè)都謹(jǐn)慎地把錢用在刀刃上。

篇3

帝羅倫家具：華貴典雅 彰顯時(shí)尚

金馬·凱旋家居：品非凡·家非凡

聯(lián)樂(lè)床墊：好人好夢(mèng) 聯(lián)樂(lè)一生

榮星家具：鄰先潮流 飛耀無(wú)限未來(lái)

國(guó)奧：完美家居 一切從國(guó)奧開(kāi)始

香港巨佳家私：巨佳家私 家的選擇

南洋·迪克：品質(zhì)見(jiàn)證實(shí)力

巨王星床墊：健康睡眠專家

福樂(lè)床墊：為你塑造健康每一天

天工家具：天工家具·精益求精

中南家具：給你一個(gè)溫馨的

雅寶：家具好 家更好

大班沙發(fā)：鉆石品質(zhì) 首領(lǐng)風(fēng)范

華日家具：實(shí)木時(shí)代 綠色生活（承諾伴您一生）

百?gòu)?qiáng)家具：“德國(guó)設(shè)計(jì).德國(guó)工藝.德國(guó)板材”

曲美家具：（時(shí)尚選擇，個(gè)性生活）來(lái)自北歐，服務(wù)中國(guó)

篇4

海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn) --海爾電器

長(zhǎng)虹彩電：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)、以民族昌盛為己任

新飛冰箱：新飛廣告做的好，不如新飛冰箱好

眾里尋他千百度，想要幾度就幾度 伊萊克斯冰箱

容聲，容聲，質(zhì)量的保證（容聲冰箱）

艾德蒙電器--另一顆艾德蒙哈雷慧星橫掃過(guò)臺(tái)灣上空

普騰電器--走出中國(guó)人自己的路

飛利浦廣告語(yǔ)-------讓我們做得更好！

尖端科技的標(biāo)志（飛利浦）

四川長(zhǎng)虹：以產(chǎn)業(yè)報(bào)國(guó)，民族昌盛為己任

太陽(yáng)更紅，長(zhǎng)虹更新（長(zhǎng)虹電視）

原來(lái)生活可以更美的（美的空調(diào)）

不閃的才是健康的（創(chuàng)維電視）

“飛躍”目標(biāo)——世界先進(jìn)水平（飛躍電視）

“飛躍”精神——一切為用戶著想（飛躍電視）

質(zhì)量第一，用戶第一。（金星電視）

精心創(chuàng)造，精心服務(wù)（金星電視）

“凱歌”傳佳音，更上一層樓。（凱歌電視）

一切為用戶著想，一切為用戶負(fù)責(zé)。（海信電視）

通用電氣：“ge帶來(lái)美好生活。”

life's good! (擁有l(wèi)g,生活更美好)-- lg electronics(lg電子)

篇5

廣告通常占據(jù)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)預(yù)算的很大一部分。全國(guó)性品牌的廣告預(yù)算一般都在5%到15%之間。然而廣告對(duì)企業(yè)業(yè)績(jī)的貢獻(xiàn)水平卻很不穩(wěn)定，甚至存在逐年下降的現(xiàn)象。原因當(dāng)然有很多，比如說(shuō)：消費(fèi)者得到信息的渠道越來(lái)越多樣化；可供傳播廣告的媒體多樣化而稀釋了單一媒體的作用，導(dǎo)致單位業(yè)績(jī)所必須的廣告投放量增加；競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及跨行業(yè)傳播信息對(duì)消費(fèi)者的替代性干擾；地面銷售配合的不到位等等。然而，經(jīng)過(guò)研究我們發(fā)現(xiàn)，最主要的原因是在于廣告中缺少了一樣?xùn)|西，正是這種“缺乏”導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)廣告信息的漠視。

“鹽”被喻為百味之首，是因?yàn)閹缀跛械牟穗x開(kāi)了鹽就沒(méi)有了味道。還有一種說(shuō)法“想要甜，加

點(diǎn)鹽”，鹽還具有提升其他味覺(jué)的功能。廣告如果缺乏了“鹽”當(dāng)然也就變得淡而無(wú)味了。那么什么是廣告中的鹽呢？要解釋這個(gè)問(wèn)題我們必須先理清楚廣告的目的和作用。

廣告的意義在于使?jié)撛谙M(fèi)者對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生希望擁有的感覺(jué)。幾乎所有的企業(yè)將廣告的績(jī)效與銷售量掛鉤，這本無(wú)可厚非，然而經(jīng)過(guò)研究我們發(fā)現(xiàn)：廣告與購(gòu)買沒(méi)有直接的關(guān)系。在廣告導(dǎo)致購(gòu)買的過(guò)程中還有另外的一個(gè)因素在起作用，消費(fèi)者對(duì)廣告產(chǎn)品的擁有欲。正是這種擁有欲導(dǎo)致消費(fèi)者去出售地點(diǎn)購(gòu)買產(chǎn)品，并且愿意付出較高的價(jià)格。

廣告透視1：可樂(lè)廣告對(duì)比研究

可口可樂(lè)的廣告強(qiáng)調(diào)的是一種擁有可樂(lè)的感覺(jué)，例如男主角不由自主伸向可口可樂(lè)的顫抖的手。這是一個(gè)典型的行為導(dǎo)致購(gòu)買態(tài)度的廣告，通過(guò)某種令消費(fèi)者興奮的動(dòng)作強(qiáng)化消費(fèi)者的擁有欲望，包裝情景與廣告情景的一致性，堅(jiān)定了消費(fèi)者在采購(gòu)時(shí)剎那間的動(dòng)作。

百事可樂(lè)的廣告一直強(qiáng)調(diào)與明星一起擁有可樂(lè)的感覺(jué)，強(qiáng)化其年輕一代可樂(lè)的傳統(tǒng)定位。然而對(duì)消費(fèi)者擁有欲的產(chǎn)生理由上，在最近一輪的廣告戰(zhàn)中弱于可口可樂(lè)。

非?？蓸?lè)則強(qiáng)調(diào)中國(guó)人的可樂(lè)，這一無(wú)法讓消費(fèi)者產(chǎn)生持久擁有欲的、牽強(qiáng)的廣告定位，所以適合于低價(jià)位市場(chǎng)銷售也就不足為怪了。

廣告導(dǎo)致消費(fèi)者的擁有欲越強(qiáng)，消費(fèi)者購(gòu)買的可能性就越大，以較高價(jià)格出售的可能性也越大。而上述廣告中“顫抖的手”、“明星”就是我們所說(shuō)的鹽，而“中國(guó)人的可樂(lè)”，除非在別人轟炸我大使館的時(shí)候，才會(huì)讓中國(guó)消費(fèi)者有一種想擁有的感覺(jué)。所以它只能靠?jī)r(jià)格說(shuō)話。

需要提醒大家的是，廣告中的“鹽”和我們以前所熟知的廣告核心述求是兩會(huì)事。核心述求是告訴消費(fèi)者某一個(gè)道理，而廣告中的“鹽”是向消費(fèi)者示范或隱喻某一種“擁有”的動(dòng)作。

廣告研究：農(nóng)夫果園

農(nóng)夫果園的兩款電視廣告堪稱“廣告鹽”的經(jīng)典之作。 一．“喝前搖一搖”的廣告述求如果僅僅以語(yǔ)言的方式進(jìn)行傳播，觀眾充其量感覺(jué)其可能果汁含量比較高，然而果汁含量高的飲料并不在少數(shù)，更何況農(nóng)夫果園的“東家”是做礦泉水出生的，雖然有點(diǎn)甜但那畢竟是100%的水。所以，這則廣告真正吸引消費(fèi)者的是父子兩夸張的晃動(dòng)身體的動(dòng)作，他給了消費(fèi)者手握瓶子晃動(dòng)的感覺(jué)，而這種感覺(jué)一旦到了產(chǎn)品面前，就會(huì)使人產(chǎn)生抓住瓶子的沖動(dòng)。當(dāng)然既然抓住了就只有買單了。

一個(gè)夸張的晃動(dòng)到抓住瓶子的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)夫產(chǎn)品從水到果汁的跨越。

二．看得出來(lái)農(nóng)夫果園并沒(méi)有停留在這個(gè)跨越上，它希望在果汁這個(gè)產(chǎn)品類目上占據(jù)自己獨(dú)特的定位。于是他試圖實(shí)現(xiàn)第二個(gè)跨越。

從來(lái)果汁類產(chǎn)品僅以顏色、成分、味道進(jìn)行細(xì)分，農(nóng)夫果園希望通過(guò)嗅覺(jué)的細(xì)分搶占自己的市場(chǎng)定位，“香”是實(shí)現(xiàn)農(nóng)夫跨越的新支點(diǎn)。于是當(dāng)紅女演員深情吻香的情景赫然出現(xiàn)在新的廣告片上，雖然旁白告訴我們因?yàn)槭切陆a(chǎn)的番茄所以才會(huì)這么香，然而觀眾的目光被片中人物雙手緊握瓶子、投入吻香的動(dòng)作深深地吸引，恨不能親自吻上一吻，到底味道如何。

又是一個(gè)成功的動(dòng)作勾起了消費(fèi)者擁有的欲望。當(dāng)然這次更絕的是，吻到香味必須打開(kāi)包裝，最終結(jié)果還是“買單”。

本文觀點(diǎn)：廣告中的“鹽”就是讓消費(fèi)者對(duì)廣告中的產(chǎn)品產(chǎn)生擁有欲望的一樣?xùn)|西。它可以是某個(gè)動(dòng)作、某句話、也可以是某個(gè)情景、某段音樂(lè)、某個(gè)人物……擁有欲決定購(gòu)買行為，決定市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)價(jià)格。 如何給廣告加點(diǎn)鹽

首先，我們必須了解消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的意義。消費(fèi)者獲得某一樣?xùn)|西的根本意義在于解決或改善其自身的某一個(gè)問(wèn)題。而所有的這些問(wèn)題無(wú)外乎兩個(gè)方面：實(shí)現(xiàn)某種功能的，修補(bǔ)某種情感的，當(dāng)然在一定的經(jīng)濟(jì)成本范圍之內(nèi)。

其次，我們需要了解廣告對(duì)于消費(fèi)者獲得產(chǎn)品的意義。當(dāng)消費(fèi)者感覺(jué)到自身存在某種問(wèn)題需要解決的時(shí)候，他希望通過(guò)某一種途徑獲得問(wèn)題的解決，廣告的作用就是為消費(fèi)者提供相關(guān)的信息。當(dāng)然，有些問(wèn)題已經(jīng)存在而消費(fèi)者沒(méi)有感覺(jué)到，廣告也可以起到提示問(wèn)題并提供解決問(wèn)題信息的作用。

所以，廣告的作用就是為消費(fèi)者解決問(wèn)題提供相關(guān)的信息。了解這點(diǎn)，我們就可以明白所謂“廣告中的鹽”就是導(dǎo)致問(wèn)題解決的最直接的信息。 比如：農(nóng)夫廣告中的“晃動(dòng)”就是解決消費(fèi)者在炎炎夏日口干舌躁之外懶洋洋的情感問(wèn)題，通過(guò)一個(gè)“晃動(dòng)”情趣頓生。

在廣告中加鹽的三個(gè)步驟：

1．產(chǎn)品本身的特點(diǎn)可以對(duì)應(yīng)消費(fèi)者的哪些實(shí)際問(wèn)題？ 比如：摩托車除了幫助消費(fèi)者代步，還可以運(yùn)送少量貨物、休閑旅游甚至還可以打造個(gè)人文化。

2．解決這些具體的問(wèn)題需要什么具體的信息？

比如：電動(dòng)車可以幫助消費(fèi)者代步，具體表現(xiàn)為電池持久（距離遠(yuǎn)）、避震好（適合各種路面）、制動(dòng)好（適合應(yīng)對(duì)特殊情況，安全）等等。

篇6

甲 方：

地 址:

乙方： 廣告有限公司（以下簡(jiǎn)稱：乙方）

地址：

甲乙雙方根據(jù)《中華人民共和國(guó)合同法》、《中華人民共和國(guó)廣告法》及相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定，在平等、自愿、協(xié)商一致的基礎(chǔ)上就甲方委托乙方廣告事宜簽訂本合同，雙方共同遵守。

一、媒體：框架電梯平面媒體

二、內(nèi)容： （品牌/產(chǎn)品）

三、時(shí)間、地點(diǎn)、媒體費(fèi)用

時(shí)間城市地點(diǎn)數(shù)量（塊）單價(jià) （元/月/塊）媒體費(fèi)用 見(jiàn)附件 [ ] 元/月/塊￥[ ]元 合計(jì)：￥[ ]元四、制作費(fèi)用：甲方向乙方支付廣告畫面制作費(fèi)用計(jì) ￥[0]元。

五、合同總金額與支付方式：

1． 以上費(fèi)用與畫面制作費(fèi)用合計(jì)：（小寫）￥[ ]元，（大寫）[ ]元。

共分[ 3 ]次付款。

付款時(shí)間合同金額比例費(fèi) 用第一次付款 ￥[ ]元第二次付費(fèi) ￥[ ]元第三次付費(fèi) ￥[ ]元2. 甲方應(yīng)按照上款要求按時(shí)將款項(xiàng)匯入以下帳號(hào)：

開(kāi)戶名：

開(kāi)戶行：

賬 號(hào)：

3. 發(fā)票：

(1)對(duì)甲方支付的廣告費(fèi)，乙方將開(kāi)具正式的廣告費(fèi)發(fā)票；對(duì)甲方支付的廣告設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告畫面制作費(fèi)、印刷費(fèi)及畫面特殊更換的上畫費(fèi)等服務(wù)費(fèi)用（如有），乙方將開(kāi)具正式的服務(wù)費(fèi)發(fā)票。

(2)乙方在收到支票后5個(gè)工作日之內(nèi)將正式發(fā)票遞出；如發(fā)票抬頭與本合同中的甲方名稱不同，甲方需特別注明收票人為 。

六、廣告的制作及刊發(fā)：

1. 甲方負(fù)責(zé)內(nèi)容的的畫面設(shè)計(jì)，甲方應(yīng)在廣告前10天，將所要的廣告內(nèi)容印刷為四色菲林片或制作成MO或相應(yīng)的電子文件提交給乙方；乙方將在甲方審看畫面打樣并簽字確認(rèn)后開(kāi)始印制。

2. 如甲方自行印制廣告畫面的，甲方需于每月廣告開(kāi)始前3天，將印制好的廣告畫面送至乙方；此外，甲方還應(yīng)按總量的10%為乙方留存余量，以彌補(bǔ)上畫中的損耗。

3. 廣告首次刊發(fā)前，甲方如欲變更廣告時(shí)間和內(nèi)容的，至少應(yīng)于本合同約定的廣告日前的10個(gè)工作日書面通知乙方；如乙方在接到此通知之時(shí)已發(fā)生了印制等費(fèi)用的，甲方還應(yīng)及時(shí)向乙方支付該費(fèi)用。

4. 乙方每月1日或每月15日開(kāi)始廣告，上畫周期不超過(guò)3天，甲方廣告時(shí)間超過(guò)1個(gè)月的，可享受乙方于每月15日提供的免費(fèi)更換畫面服務(wù)一次。免費(fèi)更換畫面是指更換原廣告畫面或變更原定的廣告位置，由此產(chǎn)生的額外費(fèi)用如印制費(fèi)等，甲方另行支付給乙方。

5. 若甲方在前款4約定的時(shí)間外要求刊發(fā)廣告的，甲方應(yīng)向乙方額外支付上畫費(fèi)10元/張/次。

6. 廣告刊發(fā)后的10個(gè)工作日內(nèi)，乙方以光盤或紙質(zhì)報(bào)告方式向甲方提供監(jiān)測(cè)報(bào)告。

七、其他

1. 本合同的標(biāo)題及各條款的標(biāo)題僅為檢索方便而擬定，不應(yīng)用來(lái)解釋合同條款的含義。

2. 本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司印章之日起生效。

3. 本合同同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，均具有同等法律效力。

4. 本合同附件一“框架媒介廣告合同補(bǔ)充條款”及附件二“廣告地點(diǎn)”及本合同有效期內(nèi)形成的其他附件、補(bǔ)充協(xié)議均是本合同的組成部分，與本合同具有同等法律效力。

5. 合同未盡事宜，由甲乙雙方友好協(xié)商解決。

甲方： 乙方：上海銘邸廣告有限公司

簽字/蓋章 簽字/蓋章

聯(lián)系人： 聯(lián)系人：

聯(lián)系電話： 聯(lián)系電話：86-21-62177776-

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附件一：框架媒介廣告合同補(bǔ)充條款

第一條：甲方權(quán)利義務(wù)

甲方權(quán)利：

（A） 甲方有權(quán)要求乙方遵照合同的約定準(zhǔn)時(shí)完成廣告；

（B） 甲方有權(quán)要求乙方遵照合同的約定向甲方提供內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確的媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告，并有權(quán)對(duì)實(shí)際情況進(jìn)行監(jiān)督和核實(shí)；

（C） 甲方有權(quán)要求乙方按照本附件第三條1款的約定，對(duì)廣告實(shí)際版位數(shù)量進(jìn)行補(bǔ)償；

（D） 合同約定的廣告期限屆滿后，甲方在同等條件下享有優(yōu)先續(xù)約權(quán)。

甲方義務(wù)：

（A） 甲方保證其具有簽訂及履行本合同的全部權(quán)利和資格；

（B） 甲方應(yīng)保證其提供的廣告內(nèi)容的真實(shí)性和合法性，且該廣告內(nèi)容不存在違反任何法律法規(guī)或侵犯任何第三方的合法權(quán)益（包括但不限于知識(shí)產(chǎn)權(quán)）的情形；

（C） 甲方應(yīng)按合同約定及時(shí)向乙方支付費(fèi)用。對(duì)于廣告期間發(fā)生的除合同第五條第1款規(guī)定以外的費(fèi)用，如合同第六條第3，4，5款規(guī)定的費(fèi)用，甲方應(yīng)于該費(fèi)用發(fā)生后的五個(gè)工作日內(nèi)支付給乙方。

（D） 甲方應(yīng)在甲方應(yīng)在廣告前7天，向乙方提供廣告審批/登記/備案所需的文件資料；

第二條：乙方權(quán)利義務(wù)

乙方的權(quán)利：

（A） 乙方有權(quán)就其向甲方提供的廣告服務(wù)向甲方收取約定的費(fèi)用；

（B） 乙方有權(quán)審查甲方提供的廣告畫面的內(nèi)容和表現(xiàn)形式，對(duì)不符合中國(guó)相關(guān)法律規(guī)定的，乙方有權(quán)要去甲方更正；甲方如拒絕更正或經(jīng)更正后仍不符合中國(guó)相關(guān)法律法規(guī)要求的，乙方有權(quán)推遲或拒絕，且不承擔(dān)任何違約責(zé)任。

乙方的義務(wù)：

（A） 乙方應(yīng)按約定及時(shí)甲方的廣告，并負(fù)責(zé)辦理廣告的登記/備案手續(xù)；

（B） 乙方負(fù)責(zé)所廣告畫面的上畫和維護(hù)，如發(fā)生影響廣告正常的故障，乙方應(yīng)及時(shí)書面通知甲方并盡可能在3日內(nèi)修復(fù)。超過(guò)該期限仍未能修復(fù)的，乙方將為甲方調(diào)換等價(jià)位置的其他版位廣告。

（C） 乙方應(yīng)按合同約定及時(shí)向甲方提供媒體媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告。

第三條：有關(guān)方面的其他約定

1. 乙方應(yīng)按合同約定的時(shí)間、數(shù)量及形式完成廣告，但如因乙方不可控制因素如電梯暫停檢修等，致使甲方廣告未能如數(shù)完成，乙方應(yīng)保證廣告實(shí)際數(shù)量與廣告合同約定的數(shù)量之間的誤差不超過(guò)5%；若超過(guò)5%的，乙方需根據(jù)誤差數(shù)量對(duì)甲方進(jìn)行數(shù)量上的補(bǔ)償；

2. 甲方應(yīng)按時(shí)提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/MO,以便乙方及時(shí)進(jìn)行廣告上畫或進(jìn)行印制；如甲方未能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)提供印制好的廣告畫面或印刷用四色菲林片/MO，乙方有權(quán)推遲廣告時(shí)間并不需承擔(dān)任何責(zé)任；同時(shí)甲方還應(yīng)支付自約定的廣告日至實(shí)際日期間的廣告費(fèi)；

3. 若甲方對(duì)乙方的媒體安排有異議的，應(yīng)最晚于接到媒體監(jiān)測(cè)報(bào)告后的一周內(nèi)將異議內(nèi)容以書面方式通告乙方，超過(guò)該時(shí)間視為甲方默認(rèn)接受了乙方的行為。

第四條：不作為義務(wù)

除訂立與履行本合同項(xiàng)下義務(wù)之需要外，未經(jīng)對(duì)方事先同意，任何一方不得擅自使用、復(fù)制或許可第三方擅自使用、復(fù)制對(duì)方提供的商標(biāo)、標(biāo)志、商業(yè)信息、廣告設(shè)計(jì)資料、技術(shù)及其他資料。

第五條：合同的終止

1. 合同的終止

（A） 合同期限屆滿時(shí)終止；

（B） 因不可抗力致使合同無(wú)法繼續(xù)履行的，合同終止。

第六條：違約責(zé)任

1. 甲方應(yīng)按約定按時(shí)足額向乙方支付有關(guān)費(fèi)用，若甲方未按合同約定向乙方支付費(fèi)用，甲方應(yīng)按每日千分之[五]的比例就逾期支付金額向乙方支付違約金。若甲方在付款期屆滿后[30]日仍未能支付到期款項(xiàng)的，乙方有權(quán)通知甲方解除合同并要求甲方賠償乙方為履行合同而支出的一切必要費(fèi)用及合同約定版位空置的損失。所有賠償金額總計(jì)不超過(guò)約定的合同總金額。

2. 因乙方原因?qū)е录追綇V告未按約定的，乙方應(yīng)根據(jù)違約廣告位數(shù)量雙倍廣告補(bǔ)償甲方。

第七條：不可抗力

篇7

2012年的寒假，有幸來(lái)到廣播電視局進(jìn)行為期十天的工作實(shí)踐。實(shí)踐意在提高鍛煉自己的能力。對(duì)于即將步入社會(huì)的大三學(xué)生來(lái)說(shuō)，社會(huì)實(shí)踐顯得尤為重要。因?yàn)楸旧韺?duì)廣播電視方面有著很大的興趣，所以來(lái)到這里工作希望能夠好好體驗(yàn)。

灌云縣廣播電視局自成立以來(lái)，始終牢牢把握正確輿論導(dǎo)向，遵循團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁的宣傳基調(diào)，堅(jiān)持貼近社會(huì)、貼近群眾、貼近生活的宣傳方針，圍繞中心，服務(wù)大局，積極開(kāi)展廣播電視宣傳工作，大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略，重抓欄目，精辦節(jié)目，自辦節(jié)目不斷推陳出新，目前灌云電視臺(tái)共有《灌云新聞》《熱點(diǎn)聚焦》《創(chuàng)業(yè)時(shí)空》《連心橋》等倍受觀眾喜愛(ài)的欄目30個(gè),連續(xù)兩年被省局評(píng)為廣播電視新聞節(jié)目抽查先進(jìn)集體，被省“科普宣傳周”領(lǐng)導(dǎo)小組分別授于第十七屆科普宣傳周宣傳報(bào)道先進(jìn)集體和第十八屆科“技宣傳周”最佳宣傳榮譽(yù)稱號(hào)。

有了這樣的機(jī)會(huì)，寒假社會(huì)實(shí)踐就這樣開(kāi)始了。

二、實(shí)踐內(nèi)容

1、實(shí)踐安排概況

（1）時(shí)間

（2）內(nèi)容

在辦公室充當(dāng)秘書職責(zé)，幫助整理文件，接聽(tīng)電話，傳遞信息等。

（3）地點(diǎn)

灌云縣伊山鎮(zhèn)健康路8號(hào)

2、具體流程內(nèi)容

首先，整理文件。在廣播局實(shí)踐，可以接觸到有關(guān)廣播局歷史，發(fā)展以及未來(lái)發(fā)展規(guī)劃等等得資料。我的工作便是整理這些文件，將有關(guān)文件按照不同類別進(jìn)行分類，并合理的總結(jié)歸檔。在整理資料的同時(shí)，我發(fā)現(xiàn)我以前對(duì)他的理解存在著很大的偏差，從這次實(shí)踐中我了解到廣播局的內(nèi)部工作部門包括很大的范圍，其中有辦公室，財(cái)務(wù)科，事業(yè)股，總編室，稽查隊(duì)，新聞中心，廣播電臺(tái)，轉(zhuǎn)播臺(tái)，廣告文藝中心，服務(wù)公司，廣電網(wǎng)絡(luò)中心等部門。部門分類齊全，各部門分工合作，明確。

其次，在辦公室接聽(tīng)電話。辦公室是個(gè)繁忙的部門，事情雜亂而繁多。每天上班時(shí)間，就會(huì)有各種人打電話詢問(wèn)各種問(wèn)題，而我負(fù)責(zé)接聽(tīng)，解決一些小的問(wèn)題。有關(guān)專業(yè)或者更重要的事情交給領(lǐng)導(dǎo)處理。還幫助制作一些表格，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。同時(shí)還學(xué)習(xí)觀看畫圖，關(guān)于線路連結(jié)的方法。

我的專業(yè)是英語(yǔ)師范，在這里基本上沒(méi)有太大的用處。偶爾會(huì)有一些工具上的英文，我會(huì)幫助翻譯。雖然沒(méi)有用到我的專業(yè)，但是在校期間學(xué)習(xí)的計(jì)算機(jī)word,excel等基本操作方法對(duì)于整理文件時(shí)起了很大的幫助。

三、實(shí)踐結(jié)果

對(duì)于在實(shí)踐中的最大發(fā)現(xiàn)就是，廣播電視局在有線電視方面的管理。因?yàn)槲宜诓块T主要接觸到有線電視管理方面比較多。灌云縣城的電視主題都是收看有線電視，每年每戶都要繳納一定的費(fèi)用。在這方面的管理存在著不當(dāng)。首先，如果有的家庭想要裝有線電視必須到廣播電視局辦理相關(guān)手續(xù)，并交納一定費(fèi)用后由員工到家庭去安裝有線電視。然而許多家庭都私自買電線，偷接有線電視，這樣可以逃脫交錢。廣播局的員工就會(huì)負(fù)責(zé)定期的查看各鄉(xiāng)各鎮(zhèn)的有線電視情況，一旦發(fā)現(xiàn)有私自拉接電線的情況，根據(jù)情況嚴(yán)重程度進(jìn)行不一樣的懲罰。其中包括沒(méi)收私自偷接的電線，或者進(jìn)行罰款。還有一些網(wǎng)吧會(huì)出現(xiàn)違法電線連接的情況，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)會(huì)按照廣播局相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。

其次便是繳費(fèi)。問(wèn)題還是許多家庭經(jīng)常用一些不當(dāng)手法逃脫費(fèi)用交納，有的甚至?xí)霈F(xiàn)拒絕交納費(fèi)用的情況。這是很普遍的情況，經(jīng)常給員工工作帶來(lái)很大的困難。

出了這些方面以外，當(dāng)縣里遇到很多大型的戶外戶內(nèi)的活動(dòng)時(shí)，廣播局通常都是不可缺少的主辦方。因?yàn)檫@里可以提供活動(dòng)所需的許多工具，工作人員等?？傊畯V播局在一個(gè)縣城來(lái)說(shuō)是不可缺少的一部分。與人民的日常生活密切相關(guān)。我認(rèn)為對(duì)于在這些方面出現(xiàn)的很多問(wèn)題，廣播局應(yīng)該根據(jù)多年來(lái)的處理情況及結(jié)果商討一定的解決方案，以防許多情況下出現(xiàn)的資源浪費(fèi)。

四、實(shí)踐總結(jié)或體會(huì)

在廣播電視局實(shí)踐了十天，日子過(guò)得很快，我感覺(jué)很充實(shí)，而且受益良多。對(duì)于即將踏入社會(huì)的大學(xué)生，我相信這是一個(gè)難得的體驗(yàn)機(jī)會(huì)。在這短短的十天里，我學(xué)到了很多，不僅僅是一些知識(shí)，更重要的是一些寶貴的經(jīng)驗(yàn)，與人相處的技巧。

篇8

關(guān)鍵詞：微電影廣告；特點(diǎn)；價(jià)值

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)生活中到處都充斥著“微”方式，如微信、微博、微小說(shuō)、微電影等等，這些“微”方式極大地豐富了人們的生活?yuàn)蕵?lè)，同時(shí)也成為大批廣告業(yè)主進(jìn)行廣告宣傳的媒介。微電影廣告也于此時(shí)興起。那么微電影究竟是什么呢？大多數(shù)人均廣義的認(rèn)為微電影實(shí)際就是采用電影表現(xiàn)手法進(jìn)行廣告宣傳的加長(zhǎng)式廣告，基本特點(diǎn)是有情節(jié)且長(zhǎng)于一般類型的廣告。微電影廣告所發(fā)揮的廣告價(jià)值決定了微電影廣告日后廣闊的發(fā)展空間。

1 微電影廣告的特點(diǎn)及價(jià)值

1.1 微電影廣告能夠迎合受眾的需求

微電影形式多樣、信息容量大，通過(guò)人物塑造和情節(jié)設(shè)計(jì)，以新的形式影響受眾，易于吸引受眾的注意力。當(dāng)前的微電影廣告明星陣容強(qiáng)大，并輔以社會(huì)熱門話題更是增加了微點(diǎn)影廣告的吸引力。比如微電影廣告發(fā)展之初的《一觸即發(fā)》，作為一個(gè)成功的微電影廣告案例成功詮釋了微電影廣告的受眾影響力?！兑挥|即發(fā)》的制作在陣容上東西方多國(guó)家加盟、情節(jié)上融合各種元素，這些都使《一觸即發(fā)》在制作上就具備了多種焦點(diǎn)元素，也在播映的時(shí)候成功引起了很大反響，《一觸即發(fā)》的成功是微電影廣告滿足受眾需求的結(jié)果。后來(lái)其續(xù)集《66號(hào)公路》也在《一觸即發(fā)》的造勢(shì)宣傳影響下受到受眾的好評(píng)。

中國(guó)的微電影廣告市場(chǎng)也同樣是在高度的迎合受眾需求的情況下取得成功。例如姜文導(dǎo)演的《看球記》，節(jié)奏明快、幽默風(fēng)趣，其中的父子親情的主題易于引起廣大受眾的共鳴，更是受到廣大受眾的追捧。這部微電影是佳能品牌的廣告，電影廣告的是佳能連拍，手法給人印象深刻，電影結(jié)尾也是取用了佳能廣告歌曲，其中充分展示了佳能的高性能，理念上完全契合“佳能，感動(dòng)常在”的廣告語(yǔ)，整部電影廣告植入手法高明且使人印象深刻。該電影大獲成功，成為中國(guó)微電影史上展現(xiàn)微電影廣告宣傳功能的成功案例。

成功的微電影廣告多是借助于情感訴求手法，將廣告品牌理念巧妙的融合到微電影情節(jié)中，微電影情節(jié)吸引人的同時(shí)向受眾傳播了廣告理念?？偟膩?lái)說(shuō)微電影主要是利用社會(huì)的熱門話題吸引受眾，在情感上高度引起受眾的共鳴，并借用情節(jié)吸引觀眾再將印象引申到廣告產(chǎn)品上?？梢哉f(shuō)，微電影不論是在形式上還是廣告宣傳手法上都是比傳統(tǒng)廣告宣傳更高效的。

1.2 精準(zhǔn)傳播，深層次植入廣告理念

隨著傳播媒介方式的不斷豐富，傳統(tǒng)廣告宣傳受眾正在不斷減少且出現(xiàn)了受眾老齡化的趨勢(shì)。與之不同的是，微電影廣告主要吸引80后、90后新一代年輕受眾。這類受眾多追求新鮮、追求個(gè)性，新型的微電影便成了他們主要追求的興趣目標(biāo)。

在品牌傳播中微電影廣告?zhèn)鞑ジ又苯?、更精?zhǔn)。例如，真維斯公司的微電影廣告《天生獨(dú)型，90后青春手寫體》，該微電影選取90后校園愛(ài)情題材，風(fēng)格清新、洋溢著青春氣息。該電影將產(chǎn)品“特立獨(dú)行”理念融會(huì)到情節(jié)中去，主要面向90后受眾，充分展現(xiàn)了90后張揚(yáng)個(gè)性的特點(diǎn)。這部微電影廣告極大程度上迎合90后的心理需求。該微電影在情節(jié)上找基點(diǎn)后，也進(jìn)行了產(chǎn)品定位。微電影參照產(chǎn)品價(jià)格特點(diǎn)將品牌理念與微電影融合。這樣的電影還有《那些年，我們一起追過(guò)的女孩兒》、《愛(ài)步愛(ài)我》等?！稅?ài)步愛(ài)我》主要面向80后受眾，主體是倡導(dǎo)青年一代追求個(gè)性、崇尚自由。廣告植入品牌并不單一，包括品牌鞋到旅游廣告，但是卻在廣告的中淋漓盡致的表現(xiàn)出了青年一代對(duì)自由和自我的追求。這部電影中廣告元素與愛(ài)步的理念完全契合。

成功的微電影廣告是對(duì)與廣告理念高度契合的電影手法的高超運(yùn)用。成功的微電影能夠?qū)V告理念深入電影每一情節(jié)，廣告植入自然、流暢，并且電影情節(jié)與廣告理念融會(huì)貫通，深入到電影主題中，電影主題在受眾中留下的印象成功將品牌記錄到電影中，成為成功微電影廣告的經(jīng)典。

1.3 高娛樂(lè)價(jià)值、低預(yù)算

傳統(tǒng)的廣告宣傳常常讓受眾產(chǎn)生厭惡感，而微電影廣告卻更多的是在講故事的基礎(chǔ)上注重娛樂(lè)價(jià)值，這在很大程度上為電影廣告吸引了大量的受眾。成功的微電影廣告主要是借助電影手法在情感上拉近品牌與受眾的距離，因此可以說(shuō)微電影是娛樂(lè)產(chǎn)品和廣告的高度結(jié)合。在宣傳效果上優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告宣傳。此外，微電影廣告具有節(jié)省預(yù)算的作用。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的廣告宣傳方式宣傳價(jià)格昂貴，而微電影廣告則是利用網(wǎng)絡(luò)具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，從而壓縮了微電影的推廣成本，節(jié)省了預(yù)算。

2 微電影廣告的現(xiàn)狀思考及對(duì)策

微電影廣告在獲得極大成功的同時(shí)，一些問(wèn)題也同步凸顯出來(lái)，例如部分微電影劇本粗糙、良莠不齊，電影中廣告理念混亂，惡搞成分居多，如《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，這類電影惡搞成分居多，完全不注重廣告營(yíng)銷策略；部分微電影廣告情節(jié)單一，內(nèi)容單調(diào)，就像《愛(ài)步愛(ài)我》微電影中的散步、風(fēng)景的拍攝太過(guò)單一，內(nèi)容上沒(méi)有廣告理念的成功傳播印象；還有的微電影純粹是加長(zhǎng)版的廣告宣傳，并沒(méi)有集中采用電影手法，完全脫離了微電影的制作路子。

微電影廣告要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，這些問(wèn)題需要逐一解決，而微電影的現(xiàn)狀改革需要從以下幾個(gè)角度著手：

首先減少微電影惡搞，提高廣告營(yíng)銷水平。中國(guó)2005年出現(xiàn)了一步惡搞微電影《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》，以此為開(kāi)端中國(guó)的微電影市場(chǎng)出現(xiàn)了一系列的惡搞微電影，微電影的質(zhì)量開(kāi)始下降。越來(lái)越多的并不是微電影的微電影出現(xiàn)了，這些惡搞電影純屬?gòu)V告宣傳還加入了大量粗俗的內(nèi)容，惡搞電影的廣告文化、理念更是涉及甚少。針對(duì)這種現(xiàn)象，國(guó)家應(yīng)該對(duì)微電影制作市場(chǎng)加以調(diào)控，適當(dāng)提高微電影市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻；廣告公司要注重微電影廣告的質(zhì)量，多注重產(chǎn)品品牌內(nèi)涵的宣傳。

其次在保證微電影廣告質(zhì)量的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步加強(qiáng)深度營(yíng)銷，打造立體的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。在“微”時(shí)代，微電影廣告的難度在于深度宣傳。微電影廣告的深度傳播需要擺脫頻繁曝光的宣傳模式，更多的注重產(chǎn)品理念與電影主題的高度融合，使微電影廣告真正名副其實(shí)。這個(gè)做法有個(gè)成功的例子，即大眾銀行微電影廣告。這個(gè)廣告系列從《騎士篇》、《馬校長(zhǎng)的合唱團(tuán)》到《母親的勇氣》都是形象的向人們?cè)忈屃舜蟊姷钠放评砟?，其中帶給受眾的思考不是單純的廣告曝光便做到的。此外，微電影廣告還需立體的網(wǎng)絡(luò)模式傳播，爭(zhēng)取微電影廣告有更多的受眾。

3 結(jié)語(yǔ)

成功的微電影廣告能夠吸引受眾；成功的微電影廣告能夠節(jié)省開(kāi)支；成功的微電影廣告同樣能夠發(fā)人深省。微電影廣告在為廣告行業(yè)帶來(lái)生機(jī)的同時(shí)還需要進(jìn)一步改進(jìn)以贏得更大的發(fā)展空間，國(guó)家和廣告企業(yè)都要做出相應(yīng)努力。

參考文獻(xiàn)：

[1]楊虹.微電影廣告及其走向[J].新聞世界，2011（12）.

篇9

山東網(wǎng)友于先生在網(wǎng)易論壇上把這些“變臉專家”一曝光，便引起輿論的軒然大波。

自己就是一個(gè)受害者

濟(jì)南市民于先生說(shuō)：“我關(guān)注這種假專家醫(yī)藥廣告已經(jīng)有一段時(shí)間了，我發(fā)出曝光他們的帖子后，網(wǎng)友關(guān)注度如此之高，確實(shí)出乎我的意料?！?/p>

于先生關(guān)注“變臉專家”，是因?yàn)樗约壕褪且粋€(gè)受害者。

于先生的父親患有糖尿病。七八年前，電視購(gòu)物剛剛興起，有一天于先生無(wú)意間看到有電視購(gòu)物推銷治療儀，一位穿白大褂的“專家”說(shuō)是最新科技產(chǎn)品，能治愈糖尿病?！皩＜摇毙攀牡┑┑卦陔娨暽险f(shuō)有效，于先生馬上買了一臺(tái)，結(jié)果他父親使用后根本無(wú)效，上千塊錢就這么打了水漂。

此后，電視廣告中又出現(xiàn)一種治近視眼的儀器，一臺(tái)900多塊錢。抱著試一試的心理，于先生買了一臺(tái)，但使用后發(fā)現(xiàn)，實(shí)際效果根本沒(méi)有廣告中宣傳的那么神奇，他再次上當(dāng)受騙。

此后，于先生發(fā)現(xiàn)，電視上的購(gòu)物醫(yī)藥廣告越來(lái)越多?！坝幸馑嫉氖牵幸淮挝乙馔獍l(fā)現(xiàn)，一則性病藥品廣告上的‘專家’，就是我給父親購(gòu)買治療糖尿病儀器時(shí)，在電視廣告中出現(xiàn)的那個(gè)糖尿病治療專家?？赏粋€(gè)人，身份卻截然不同?！庇谙壬f(shuō)。

隨后，于先生就把他的遭遇向當(dāng)?shù)毓ど滩块T反映，但是沒(méi)人管。工商部門說(shuō)，查封一個(gè)，產(chǎn)品立即會(huì)變換個(gè)名稱又打出廣告來(lái)，還是那批白大褂，繼續(xù)在電視上忽悠消費(fèi)者，很難取證。

一個(gè)月找出12個(gè)“變臉專家”

從2008年年底開(kāi)始，于先生著手收集虛假醫(yī)藥廣告。經(jīng)過(guò)近1個(gè)月的對(duì)比核實(shí)，他驚奇地發(fā)現(xiàn)僅山東和濟(jì)南當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)，假專家就達(dá)12位。更為荒唐的是，竟然還有幾個(gè)相同面孔的“專家”，出現(xiàn)在不同的產(chǎn)品里，名字和身份都稱得上是“千變?nèi)f化”。

比如，在塞隆骨康貼廣告中，聲稱是該藥首席研發(fā)人的王志輪，在其他廣告中又變成了中國(guó)風(fēng)濕醫(yī)學(xué)研究所技術(shù)顧問(wèn)郭明魚(yú)。后來(lái)，又變成了治療骨科疾病的醫(yī)學(xué)博士張中和……

在億康納米能量杯廣告中，名叫陳偉明的“專家”，身份是中國(guó)醫(yī)促健康飲水協(xié)會(huì)理事。而在華佗延壽酒的廣告中，他搖身一變卻成了“關(guān)新良”，身份也變成北京中日友好醫(yī)院主任醫(yī)師。

《家有兒女》中扮演“姥姥”的演員孫桂田，在醫(yī)藥廣告中成了渾身是病的明星。她分別在不同廣告中，聲稱自己患了牙齦萎縮、牙周炎、風(fēng)濕病、肺氣腫、全身麻木、肝病、腎病、心臟病等嚴(yán)重疾病。而且在每個(gè)廣告中，都說(shuō)自己吃（用）了廣告中的產(chǎn)品后痊愈了。

“這些廣告越看越離譜，越看越讓人氣憤。”于先生下決心一定要把這些假?gòu)V告、假專家的害人行徑昭示天下。

資料即將整理完畢時(shí)，趕上了假糖脂寧膠囊致死事件。2009年1月31日，于先生便將題為《電視廣告中出現(xiàn)的相貌一樣名字不一樣的一群騙子》的帖子到網(wǎng)易論壇，一口氣羅列了山東和濟(jì)南電視臺(tái)中出現(xiàn)的12個(gè)涉嫌虛假?gòu)V告的“變臉”高手。這些人都用同一副面孔，在多個(gè)廣告中扮演不同“專家教授”，內(nèi)容涉及藥品、保健食品等。

一石激起千層浪，網(wǎng)友們很快展開(kāi)“人肉搜索”，一些“專家”的身份被核實(shí)清楚，“塞隆骨康貼”藥物首席研發(fā)人“王志輪”，其實(shí)就是曾在電視劇《任長(zhǎng)霞》中出演角色的演員李兆民。而“中國(guó)醫(yī)促健康飲水協(xié)會(huì)理事陳偉明”的真實(shí)身份，是北京明星坊文化傳播機(jī)構(gòu)的演員。

媒體曝光后，濟(jì)南當(dāng)?shù)毓ど滩块T很快便叫停了“變臉專家”虛假電視廣告的播放。

“一點(diǎn)也不亞于拍電視劇”

其實(shí)，演員在醫(yī)藥電視廣告中假冒醫(yī)學(xué)專家，在業(yè)內(nèi)早已不是秘密，甚至可以說(shuō)已經(jīng)發(fā)展成了一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。一位曾經(jīng)從事該領(lǐng)域工作的王先生，向記者透露了“變臉專家”的行業(yè)規(guī)則。

此類醫(yī)藥電視廣告，都由專門的影視傳播公司制作。從專家演員的選擇、群眾演員（托兒）的挑選，到廣告片的拍攝、后期制作，直至播出，影視公司都能一條龍服務(wù)。制作此類廣告，大多數(shù)都是一些不知名的中小醫(yī)藥企業(yè)，但也有部分老百姓熟知的知名大型藥企。

王先生介紹，做這類電視廣告的，一般都是買斷藥品銷售權(quán)的藥品經(jīng)銷商。因?yàn)橐恍┧幤笞陨頉](méi)有完備的銷售渠道，或自己并不看好該藥的銷售業(yè)績(jī)，因而在藥品廣告監(jiān)管較嚴(yán)的情況下，藥企便把藥品的經(jīng)銷權(quán)賣給一些藥品經(jīng)銷商。經(jīng)銷商的唯一目的就是賣藥賺錢，所以大規(guī)模播發(fā)虛假?gòu)V告便成了他們的慣用伎倆。

王先生記憶較深的，是安徽一家藥企包裝一種治療心腦血管疾病的藥。企業(yè)將藥品的經(jīng)銷權(quán)，賣斷給了北京一家藥品經(jīng)銷商。這個(gè)經(jīng)銷商為了提高藥品的銷售量，不惜重金80萬(wàn)元聘請(qǐng)了央視一名知名主持人，擔(dān)任該產(chǎn)品電視廣告的主持人。由于該藥部分研發(fā)涉及到了日本和德國(guó)專家，公司又無(wú)力聘請(qǐng)真正參與研發(fā)的日本和德國(guó)專家，便在影視公司挑選了一名日本和一名德國(guó)在華的普通演員。后來(lái)，又找來(lái)了上百名50歲左右的群眾演員，電視廣告便在攝影棚里開(kāi)始錄制。兩名外籍演員分別給了1000元的報(bào)酬，群眾演員每人50元還帶一頓盒飯。扮演出鏡受訪的患者，報(bào)酬稍高一些。

整個(gè)電視廣告，有專門的編劇、導(dǎo)演等運(yùn)作人員?！皩＜摇贝┑囊路輪T說(shuō)的臺(tái)詞，扮演患者的群眾演員的臺(tái)詞及表情，都會(huì)一一安排好，一點(diǎn)也不亞于拍電視劇。

如果是小公司，主持人、“專家”肯定都是一些不知名的演員，這樣更省錢，“專家”和主持人500元左右即可拿下。一個(gè)普通的15分鐘的電視廣告片，制作費(fèi)用一般在5萬(wàn)元左右。

當(dāng)然，選擇演員也有一定的標(biāo)準(zhǔn)。一般來(lái)說(shuō)，非知名的中老年演員最受醫(yī)藥電視廣告的青睞。一方面，演員形象相對(duì)較好，可塑性強(qiáng)，能扮演不同場(chǎng)合、不同角色，入戲快、效率高；另一方面，由于這類演員經(jīng)常扮演醫(yī)學(xué)專家，多少會(huì)了解一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，說(shuō)起話來(lái)比較有醫(yī)生的味道。所以，一些演員便成了專業(yè)“變臉專家”。

這類電視廣告主要在一些省、市、縣等地的閉路電視頻道播出，既避免了上星后因覆蓋面廣被工商、媒體盯上找麻煩，又能直接針對(duì)藥品或醫(yī)療器械銷售的目標(biāo)群體滾動(dòng)播出。如果廣告做得好，一個(gè)專業(yè)“變臉演員”一年掙個(gè)幾十萬(wàn)元是很常見(jiàn)的事。

廣播也是“重災(zāi)區(qū)”

因?yàn)橹欣夏耆擞械膼?ài)聽(tīng)廣播，所以廣播也是“變臉專家”泛濫的“重災(zāi)區(qū)”。

曾從事藥品經(jīng)銷的曾先生向記者介紹，廣播的廣告做起來(lái)比電視廣告要簡(jiǎn)單一些，甚至不需要找專業(yè)的演員。只要口齒伶俐、懂一些醫(yī)學(xué)知識(shí)，即可充當(dāng)“專家”。這樣，“專家”的身份便隨產(chǎn)品的需要而隨意更換。

曾先生自己就做過(guò)電臺(tái)“醫(yī)學(xué)專家”。為了吸引聽(tīng)眾，電臺(tái)的醫(yī)療廣告一般都宣稱是現(xiàn)場(chǎng)直播，但絕大部分內(nèi)容是事先錄制好了的。節(jié)目播出過(guò)程中，會(huì)向聽(tīng)眾播報(bào)熱線電話，聽(tīng)眾會(huì)發(fā)現(xiàn)熱線電話此起彼伏，打進(jìn)電話的聽(tīng)眾都是吃過(guò)藥，或者接受過(guò)治療的患者，講述自己吃（用）過(guò)之后，效果非常好，咨詢“專家”是否還需要繼續(xù)治療。也有部分聽(tīng)眾說(shuō)出一些患者常見(jiàn)的病情，詢問(wèn)“專家”應(yīng)該買什么藥治療。

篇10

對(duì)于實(shí)習(xí)，感觸還是滿多的，當(dāng)中我經(jīng)歷了太多的掙扎，記得才開(kāi)始做的第一天，帶我的老師分配給我的任務(wù)就是負(fù)責(zé)將他們手寫的稿件用電腦打出來(lái)，有時(shí)也會(huì)將當(dāng)?shù)氐囊恍┬侣勍ㄟ^(guò)電腦傳送到市里。一開(kāi)始我覺(jué)得挺無(wú)聊的，便想放棄。但又想到：其實(shí)校對(duì)文字也是一項(xiàng)很重要的工作，而且通過(guò)這項(xiàng)工作，我也可以看看老師們是怎樣寫新聞稿的?？紤]到這些，我又堅(jiān)持了，現(xiàn)在想想，還真得夸夸自己當(dāng)初的決定是多么的正確。在習(xí)慣了自己的工作之后，以后每天早上不到八點(diǎn)，我便會(huì)第一個(gè)來(lái)到辦公室，進(jìn)屋后，首先將辦公室的衛(wèi)生打掃一遍，這樣做一是為了有個(gè)良好、舒適的工作環(huán)境，讓大家可以心情愉悅的工作。其次也讓自己在老師們眼中樹(shù)立一個(gè)良好的形象，讓他們覺(jué)得“這個(gè)學(xué)生挺好，將來(lái)可以用”。打掃完之后，也將近八點(diǎn)，辦公室里的老師也都到齊了，我便會(huì)來(lái)到臨時(shí)屬于自己的辦公桌前，認(rèn)真做好自己的工作：找出稿件中的錯(cuò)別字，語(yǔ)法錯(cuò)誤的也加以修改。雖然這份工作看上去確實(shí)很枯燥，但當(dāng)你愛(ài)上這份工作的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，其實(shí)你的每一天過(guò)得還挺充實(shí)的。

通過(guò)這兩個(gè)星期的實(shí)習(xí)，我將自己從學(xué)校學(xué)到的一些理論知識(shí)與實(shí)際的工作相結(jié)合，使我學(xué)會(huì)了一些光靠理論知識(shí)是不可能學(xué)到的東西。這次的實(shí)習(xí)，也加強(qiáng)了我對(duì)新聞工作者的感性認(rèn)識(shí)，培養(yǎng)和鍛煉了我綜合運(yùn)用所學(xué)的基礎(chǔ)理論、基本技能和專業(yè)知識(shí)，去獨(dú)立分析和解決實(shí)際問(wèn)題的能力，把理論和實(shí)習(xí)結(jié)合起來(lái)，提高了實(shí)習(xí)動(dòng)手能力，使我對(duì)自己所學(xué)的新聞學(xué)專業(yè)有了更深一步的認(rèn)識(shí)，也讓我對(duì)大二的再次選修專業(yè)有了一定的選擇，更為畢業(yè)后走上工作崗位打下了一定的基礎(chǔ);實(shí)習(xí)的同時(shí)也可以檢驗(yàn)自己所學(xué)的專業(yè)知識(shí)，為進(jìn)一步使自己成為合格的人才，并為自己能順利與社會(huì)環(huán)境接軌做準(zhǔn)備。在此次實(shí)習(xí)過(guò)程中，我以做一名高素質(zhì)的新聞人為目標(biāo)，全面嚴(yán)格要求自己，不斷追求進(jìn)步，不斷完善自己，不斷超越自己。在實(shí)習(xí)期間，我也深受單位領(lǐng)導(dǎo)的照顧和關(guān)懷，并在指導(dǎo)老師的帶領(lǐng)下，認(rèn)真負(fù)責(zé)地做好各項(xiàng)新聞工作，完成任務(wù)要求，做一名合格的新聞人。

來(lái)廣電站之前，聽(tīng)實(shí)習(xí)過(guò)的同學(xué)講里面的關(guān)系很難處。雖然我對(duì)于處理人際關(guān)系還是有把握的，不過(guò)，我一開(kāi)始做事的時(shí)候仍是小心翼翼的。后來(lái)才慢慢發(fā)現(xiàn)，根本沒(méi)有這種必要。只要你真心誠(chéng)意的對(duì)待別人，別人也會(huì)同樣的和你相處。在那里，老師們也交給我一些必要的社交禮儀，比如握手的原則，飯桌上的原則等等。我想，這些在書本上學(xué)不到的東西，對(duì)我在以后的為人處事、待人接物方面有很大的幫助，會(huì)使我一生受益。

在這兩個(gè)星期中

，我深深感受到了這里的文化氛圍，從中也領(lǐng)悟到了許多東西。我發(fā)現(xiàn)很多從事新聞的人并不是新聞專業(yè)出身，有很多理工科的畢業(yè)生也在做新聞、做記者，而他們很多人做的要比文科生優(yōu)秀，去市里的電臺(tái)發(fā)現(xiàn)，電臺(tái)的高層領(lǐng)導(dǎo)也很少是新聞專業(yè)出身的。這說(shuō)明了做新聞不一定非得新聞專業(yè)或者文科專業(yè)的人才能做好。這就給我這個(gè)新聞專業(yè)的人帶來(lái)了不少的壓力，因此，我就更得努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)，才能面對(duì)這迎面而來(lái)的挑戰(zhàn)。