導語：如何才能寫好一篇互聯(lián)網媒體的優(yōu)缺點，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：互聯(lián)網背景；傳統(tǒng)紙媒；轉型

紙媒，顧名思義，指報紙、雜志等利用紙張為媒介的媒體。在古代社會報紙就已經誕生，歷經這么多年的發(fā)展，紙媒在宣傳、傳播信息方面在大眾的信息獲取渠道中占據(jù)了很大的位置。但伴隨著互聯(lián)網和便攜終端設備的普及應用，信息轟炸時代的到來，公眾的信息需求也不斷的發(fā)生改變，獲取信息的手段也越來越多，對紙媒的關注程度逐漸下降，不少行業(yè)人士都已經發(fā)出“傳統(tǒng)紙媒已死”的呼聲。本文通過分析互聯(lián)網媒體和傳統(tǒng)紙媒各自的特點和優(yōu)缺點，探討如何在互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)紙媒進行成功轉型。

一、互聯(lián)網媒體對比傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢和不足

（1）互聯(lián)網媒體相比較傳統(tǒng)紙媒存在的優(yōu)勢

傳播速度迅捷：互聯(lián)網媒體傳播速度非?？旖?，制作過程十分簡單。電視受限于節(jié)目板塊和后期制作，紙媒受限于版面排版和印刷周期，的新聞及時性不及互聯(lián)網媒體快捷。

信息多樣化：傳統(tǒng)紙媒的消息形式通常就是圖片和文字，電視媒體主要是通過視頻和音頻，而互聯(lián)網媒體則具備多樣化信息方式，不拘泥與單一的形式，可以將文字、圖片、動畫、音頻、視頻等多種形式結合起來，可以讓大眾全方位多角度的接收。

信息服務個性化：傳統(tǒng)媒體通常是點對面的信息服務，而互聯(lián)網媒體除了點對面的服務即網站向網民，還有各種推送服務，根據(jù)公眾的閱讀習慣和關注點進行不同信息的推送，減少大眾在閱讀信息時的篩選流程，可以很快的尋找到自己想要的信息。

內容豐富：互聯(lián)網媒體中的信息包羅萬象，從國家大事、社會熱點新聞到經濟、歷史、娛樂、小說、美食、生活小常識等內容應有盡有。傳統(tǒng)紙媒受到本身的報紙定位、以及版面設置等制約，內容不夠豐富，并且互聯(lián)網媒體更設置有專門的新聞導航，可以很快速的檢索同類信息。

互動性強：互聯(lián)網媒體讀者一般可以在線留言、評論，很容易建立起互動溝通的渠道，但傳統(tǒng)紙媒，只能通過讀者來信或者是電話郵件的方式進行溝通。

（2）互聯(lián)網媒體相比較傳統(tǒng)紙媒存在的劣勢

新聞采訪權和記者隊伍缺失：目前國內的互聯(lián)網媒體大部分并沒有新聞采訪權，缺乏專業(yè)的記者團隊和制作人員，大部分的信息來源就是抄襲，原創(chuàng)性很差。而傳統(tǒng)紙媒在歷經多年的發(fā)展過程中，具備專業(yè)化的新聞采編、制作團隊，新聞原創(chuàng)度高。

權威性和可靠性差：由于互聯(lián)網的公開和開放性，各個互聯(lián)網媒體機構為了追求“噱頭”和制造“熱點”，吸引公眾的目光，甚至于編造假新聞，權威性和可靠性差，而傳統(tǒng)紙媒會考察新聞的真實性，報道立場公正，在真實性和權威性上遠遠高于互聯(lián)網新聞。

沒有良好的品牌：傳統(tǒng)紙媒在多年的發(fā)展過程中，建立起了良好的品牌形象和口碑，而互聯(lián)網媒體，由于發(fā)展時間短，水平也參差不齊，尚未在公眾當中樹立起良好的品牌形象和市場口碑。

二、互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)紙媒的轉型

雖然面臨著互聯(lián)網媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展陷入困頓，但只要能夠及時轉變思路，順應時代積極轉型，未來的媒體領域內依然會有傳統(tǒng)紙媒的一席之地。本文通過以下兩個方面來分析，互聯(lián)網背景下傳統(tǒng)紙媒如何進行轉型。

（1）轉變思路，朝兩極方向發(fā)展

傳統(tǒng)紙媒應該舍棄大眾傳播的市場，一極走向高端小眾，另外一級通過服務走向社區(qū)大眾，在經營過程中，部分紙媒由于自身實力和強項不同，可以針對性的選擇一極發(fā)展。走向高端，應該學習美國華爾街日報、英國金融時報，在專業(yè)垂直領域內通過內容的絕對影響力，體現(xiàn)媒體的工具屬性，通過廣告或者是內容產品的售出獲得收益，繼續(xù)扮演高端媒體屬性。走向社區(qū)，要求紙媒不在以面向廣告客戶為主體，而是直接面對自己的受眾，通過提供增值的服務，實現(xiàn)自我的價值。

（2）操作模式的轉變

高端紙媒在內容上向專業(yè)化靠攏，力保自身的專業(yè)權威形象。行業(yè)化、個性化、私人定制、奢侈化是未來發(fā)展的方向。低端社區(qū)紙媒內容上應該開發(fā)本地生活服務，諸如美食推薦、家政服務、租房買賣、超市促銷等渠道生活平臺，將其開發(fā)成為APP客戶端，通過報紙的發(fā)型渠道進行二維碼的推廣，開創(chuàng)新的產品服務模式，以服務代替售賣。同時應該利用自身所具備的新聞采集經驗與其它互聯(lián)網平臺廣泛合作，探討新的盈利模式和操作方式。傳統(tǒng)紙媒受到互聯(lián)網的沖擊勢必會越來越大，但是與其自怨自艾，不如放下包袱主動求變，果斷舍棄大眾傳媒市場，找準自己的定位，積極的與互聯(lián)網進行融合，才能成功轉型，走的更遠。

參考文獻：

[1]李曉雅.紙媒“寒冬”里的“逆生長”--以規(guī)模經濟、范圍經濟理論淺析百萬發(fā)行量[J].新聞研究導刊.2015（15）.

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關鍵詞：“互聯(lián)網+”時代；大學生思想教育；新特點；新途徑

一、“互聯(lián)網+”時代大學生思想教育的新特點

第一，由以往被動型的教育轉變?yōu)橹鲃有偷慕逃?。以互?lián)網技術為基礎的新型教育模式使學生可以更加積極主動地進行學習；第二，打破原有界限，更加強調知識與教學工作的聯(lián)系性；第三，教育理念的更新，使得大W生思想教育工作出現(xiàn)了新的模式，有效提高了教育的質量與水平。

二、“互聯(lián)網+”時代大學生思想教育的新途徑

1.線上線下雙教育模式的應用

建立起線上線下的雙教育模式，使得課堂教育學習與課下的思想指導進行有效結合，能全面提高“互聯(lián)網+”時代大學生思想教育的質量與效率。

具體來講，第一，進行課堂線上有效的指導與交流，培養(yǎng)大學生新型的思想觀念。比如，將網絡多媒體、微課教學方式與傳統(tǒng)大學生思想教育課堂融合，以更加立體、直觀、形象化的方式對學生進行思想教育，有效提高學生學習的興趣，使他們在有限的時間內學習到更多的知識。

第二，在線下聘請有關方面的專家、學者對大學生思想教育工作進行指導，促進大學生自身思想的轉變，使其在今后的學習中努力改造自己的世界觀，加強自己的能力。

2.利用有效資源建立教育陣地

高校要建立好“微陣地”。我們應該充分運用好微博、微信、微電影等大學生喜聞樂見的媒體，建立屬于他們自己的網絡論壇、網絡QQ群、網絡社區(qū)。利用這些“微陣地”，有針對性地進行思想引導。這種方式有利于引發(fā)學生對相關問題進行積極思考，提高其素質。學生積極進行主觀思考、進行自我評價，努力改進、完善自己的人生觀、世界觀、價值觀，便會擁有健康的心理狀態(tài)和高尚的道德人格。對于思想政治教育工作的網絡化而言，其主體是高校學生，只有學生深刻認識到思想政治教育工作的重要性，并且愿意在具體的實踐學習、生活中運用科學的方法，才會使這項工作真正發(fā)揮出應有的作用。高校要建設一批主題鮮明、符合大學生心理特點、對大學生有吸引力的思想政治教育主題網站，擴大主流網站在網絡空間的領地，用主流文化稀釋網絡不良文化。高校要以“技防”手段防范網絡污染。如高校的學生積極進行主觀思考，了解自己的優(yōu)缺點、在今后的學習生活中努力發(fā)揚自己的優(yōu)點，改正自己的缺點，提高自己的知識修養(yǎng)與理論知識的實際應用能力，用它們更好地指導自己的學習與生活，在未來用自己的聰明才智為社會的發(fā)展做出應有的貢獻。

3.建立起大學生思想教育管理網絡數(shù)據(jù)平臺

第一，可以在大學校園內部建立起具有網絡思想預約、思想情感搜索、服務流程對接、辦事功能簡化等功能的網絡數(shù)據(jù)平臺，積極對大學生思想信息進行收集與整理，制定出改進的教學方案，更好地對他們的思想進行指導。第二，一體化移動型育人型教育模式的應用?！盎ヂ?lián)網+”時代大學生思想教育的核心依然是人性化的思想教育，以提高大學生綜合素質為教育的核心目標。因此，人性化的教育方式有利于更好地進行教育工作。高校要建立網絡污染源在線監(jiān)控體系，建立起網絡信息污染的“防火墻”，防止攜帶有害信息及不健康內容的網絡游戲侵入網絡。高校要以“法防”措施約束網絡行為，如進行網絡上的報名與宣傳，網絡上邀請觀眾進行互動參與評分等。

對于“互聯(lián)網+”時代大學生思想教育的新途徑進行研究與分析，有利于我們應用優(yōu)質的互聯(lián)網信息資源進行大學生思想教育工作，提高教育質量與水平，最終使得大學生的思想與素質得到全面提高。

參考文獻：

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如今的網絡肯定會發(fā)展成為一個功能可靠、面向服務的平臺，大大豐富新興、創(chuàng)新的組合應用，又能設法處理好技術與業(yè)務流程之間的平衡。其主要功能除了數(shù)據(jù)服務外，融合網絡將包括即時消息、多媒體電子郵件、語音與流媒體、互聯(lián)網與視頻會議、統(tǒng)一協(xié)作及更多應用。企業(yè)最終能夠整合共享環(huán)境里面的資源，以便提高利用率、降低成本、提高管理效率。

企業(yè)不再說會不會使用融合網絡，而是何時使用融合網絡。據(jù)博科通信系統(tǒng)公司的Leslie Davis聲稱，融合網絡提供了許多誘人的好處，包括能夠為數(shù)據(jù)中心里的資源提高利用率，還能夠減少網絡本身的設備和管理成本（與非融合架構相比）。融合網絡還為數(shù)據(jù)中心提供了電源和冷卻效率方面的優(yōu)勢。在數(shù)據(jù)中心，減少環(huán)境中系統(tǒng)的數(shù)量就可以減少用電量，還可以減小對暖通空調的需要; 這兩方面帶來了成本和環(huán)境方面的好處。

優(yōu)點多多

思科公司移動解決方案部門的高級經理Ben Gibson說: “融合網絡的顯著優(yōu)點就是，降低了成本、提高了IT資源的利用率。”他強調，融合網絡把重點從被動的案例管理轉移到主動的創(chuàng)新技術交付。通過管理單一網絡，并且把數(shù)據(jù)、語音和視頻等應用整合到這個網絡上，就能減少管理不同網絡、應用和協(xié)議的壓力和麻煩。

豐田汽車銷售公司負責無線和局域網基礎設施設計的高級基礎設施分析師Erik Parker說: “隨著視頻、語音和網絡技術開始融合在一起，我們通過把設計及運行這些網絡、然后又把物理網絡整合起來的專業(yè)資源合并起來，顯然能夠提高效率?！?/p>

豐田汽車銷售公司在1200個不同站點部署了基于思科的網絡解決方案，該方案提供了基于標準的網絡，以便在一個相同的物理網絡上輕松提供視頻、數(shù)據(jù)和語音應用。使用這種配置，融合網絡讓豐田得以部署任何基于互聯(lián)網協(xié)議（IP）的應用，不必添加任何物理硬件，又能夠確保網絡的可靠性和冗余性。

據(jù)Parker聲稱，這個策略讓豐田的各個資源可以與其他的類似資源共享技術專長（過去這些技術資源相互孤立），使得工程師團隊更具有靈活性。一旦完成物理網絡的融合，豐田的工程師們就能更輕松地部署一大批語音、視頻、媒體豐富的應用和協(xié)作工具。

Extreme Networks公司的解決方案營銷經理Gregory Heath特別指出，這些優(yōu)點在許多方面無可爭議、非常明顯，包括可以節(jié)省資本開支和運營開支。融合網絡的其他優(yōu)點包括，讓語音電話可以充分利用收費繞路（toll bypass），無需電話費; 不必在數(shù)據(jù)網絡旁邊建立單獨的、基于電路的網絡，即從PBX到電纜線路的網絡，從而節(jié)省了成本; 支持多項高級功能（要比電路電話系統(tǒng)豐富得多）; 另外減少了IT和電信需要的人員。

維拉諾瓦大學的網絡和通信主管Bob Mays說: “去年，我們大學與Avaya和Extreme Networks兩家公司合作，安裝了具有VoIP功能的IP PBX?，F(xiàn)在，我們使用一個平臺就能同時管理語音網絡和數(shù)據(jù)網絡。這樣更充分地利用了人員，因為語音網絡和數(shù)據(jù)網絡團隊只為同一個網絡排除故障。另外，如果向外撥打的電話通過互聯(lián)網傳送，我們大學就可以開始節(jié)省長途電話費?！?/p>

維拉諾瓦大學使用的第二代融合網絡基于Extreme公司的網絡基礎和Avaya公司的IP電話解決方案構建而成。這個網絡連接了3000多部IP電話和數(shù)字電話，為員工提供了靈活性。由于教學大樓在技術方面采用了滾動升級，員工可以使用功能豐富的IP或者SIP電話。

缺點仍存

博科公司的Davis強調，與任何架構一樣，融合網絡也有優(yōu)缺點。一種可能的缺點就是，與不用考慮共享問題的專用網絡模式相比，加大了管理多種流量類型及為每種流量管理服務級別的復雜性。只要某種架構共享多種功能之間的資源，就有可能存在爭奪資源的情況。這就是為什么適應性網絡等功能在融合網絡當中至關重要，因為管理員可以通過融合網絡，為服務級別全面設定政策和規(guī)則。這樣既簡化了管理，又可以執(zhí)行服務級別，所以網絡用戶能體驗到與使用專用基礎設施同樣的服務級別。

Davis說: “另外，雖然有些組織能夠在已經部署的平臺上整合大型機和開放系統(tǒng)連接，但由于業(yè)務規(guī)則、監(jiān)管、所有權以及組織的偏好等原因，它們還是決定把這些應用留在不同的專用網絡基礎設施上。把這些網絡分開來意味著，它們可以維持已經實踐證明的運營和組織上的所有權及流程，否則這些東西在新模式下就需要重新設計。

Extreme Networks公司的Heath補充說: “融合網絡的另一個潛在缺點是過于依賴單一基礎設施。這樣一來，彈性和可靠性就至關重要。另外，模塊化的軟件操作系統(tǒng)也成了一個關鍵因素，因為它提供了可靠性; 之所以能提供可靠性，正是借助了分離流程、沒有影響軟件的升級以及可跨越諸多交換產品部署同一操作系統(tǒng)的簡潔性，從而盡量減少了人類錯誤?！?/p>

據(jù)Heath聲稱，語音網絡上需要不到50毫秒的路徑保護故障切換機制。在推出融合網絡之前，這個條件不會強行實施到網絡上。以太網自動保護交換（EAPS）協(xié)議能夠滿足這種需求，保持語音電話處于暢通，即便光纖被割斷或者中斷時也能保持暢通。數(shù)據(jù)、語音和視頻的服務質量（QoS）優(yōu)先級劃分也變得很重要。

加拿大康科迪亞大學的通信/IT系副主任Mike Babin說: “這不是什么缺點。但是，電信會議和視頻會議這兩個方面仍需要改進。我們使用前者用于教學和會議，使用后者用于課堂培訓。兩者都極難支持，而且需要專家員工在現(xiàn)場管理過程，并排除故障。不然，我們對自己的融合網絡會相當滿意?！?/p>

康科迪亞大學在兩個校園有一個標準的思科架構核心/分布式接入層網絡，每個校園有30幢大樓。每個校園的兩個核心網絡都配備了6500級交換機以及4000條電話線（只有150條線路向電話公司租賃; 其余的是VoIP線路）。它們擁有一個無線網絡，有大約360個室內接入點和大約40個室外接入點（60個與802.11草案第二版兼容）。Babin說: “就這個網絡而言，我們目前有能力支持任何一種融合應用。”

問題的核心

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信息技術對傳統(tǒng)媒體的沖擊

傳統(tǒng)媒體的話語權在一定程度上受到削弱。在信息技術尤其是互聯(lián)網技術興起之前,人們獲取大量信息的主渠道是傳統(tǒng)媒體。而傳統(tǒng)媒體從業(yè)者往往被稱為“把關人”,他們根據(jù)特定的標準對信息進行選擇加工后提供給受眾,從這個意義上講,傳統(tǒng)媒體在操作層面上控制著當時的話語權。而信息時代的到來對這一格局產生了極大的沖擊,越來越多的人可以借助于互聯(lián)網發(fā)出自己的聲音,傳統(tǒng)媒體越來越難以控制以往時代能夠輕易控制的一些信息的存在狀態(tài),信息技術條件下的草根階層的聲音日漸響亮,互聯(lián)網上成千上萬的博客、個人網頁等在一定程度上削弱了昔日傳統(tǒng)媒體的話語權?？梢哉f,互聯(lián)網正在把傳統(tǒng)媒體時代集中于少數(shù)人手中的話語權逐漸交給廣大民眾,呈現(xiàn)出一種話語權再分配的新格局。

傳統(tǒng)媒體中的紙媒體面臨著生存危機。隨著互聯(lián)網在中國的快速普及,越來越多的人習慣于通過網絡來獲取新聞。據(jù)CNNIC最新的數(shù)據(jù)資料,截至2009年6月30日,中國網民規(guī)模達到3.38億人,其中通過互聯(lián)網獲取新聞的比例為78.7%。在越來越多的人習慣于通過互聯(lián)網瀏覽新聞、了解天下事的時候,有跡象表明,越來越多的紙媒體正在遭遇一場前所未有的生存危機。例如,號稱擁有全球最大銷量的《讀者文摘》日前在美國正式申請破產保護,僅僅幾年前,該雜志在美國本土的發(fā)行量仍高達800萬冊。個中原因當然值得深入分析,但一個不爭的事實是,這是在信息時代上演的一幕“紙媒體悲劇”。再如,2009年3月16日,具有146年歷史的美國《西雅圖郵報》印出最后一期報紙供17日上市,而后告別“紙質新聞”年代,之后仍將經營網絡版,成為美國首家只有網絡版的大報?！段餮艌D郵報》紙媒的消亡,可能有金融危機和該報經營上的問題等因素,但互聯(lián)網的沖擊顯然“難辭其咎”。當然,我們不能由此而以偏賅全,草率地斷言信息技術即將成為紙媒體的“掘墓人”,但其對傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒體的沖擊卻是每一個業(yè)內人士都能深切感受到的。

傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的報道難度增加。信息時代的到來使人們在接受信息的數(shù)量、范圍和角度等方面發(fā)生了顯著的改變。這種變化一方面的確開闊了人們的眼界、釋放給人們更多的知情權,但同時也在一定程度上削弱或消解了傳統(tǒng)媒體的話語權威和意義。尤其是在一些敏感性事件出現(xiàn)的時候,更是對傳統(tǒng)新聞媒體提出嚴峻的考驗。許多敏感性事件往往先通過互聯(lián)網曝光后才引起傳統(tǒng)媒體的注意,還有一些是傳統(tǒng)媒體正調查的敏感事件被知情者采用匿名方式在網上先行曝光。無論何種情況,都增加了傳統(tǒng)媒體對敏感性新聞事件的處理難度。例如,2008年6月轟動一時的貴州甕安事件,在事發(fā)后1小時左右,便有甕安網民通過QQ、MSN等網絡渠道把現(xiàn)場的照片、視頻傳到網上,從而給傳統(tǒng)媒體的報道造成了一定的被動局面,亦增加了傳統(tǒng)媒體的報道難度?？梢哉f,網絡技術的興起和對新聞事件的快速介入,考驗著傳統(tǒng)媒體的傳播智慧。

傳統(tǒng)媒體面臨著越來越多假新聞的干擾。這是互聯(lián)網技術的另一面?；ヂ?lián)網正像一把雙刃劍,當人們享受著互聯(lián)網的便捷服務、在網絡平臺上快速瀏覽和轉載信息時,可能虛假新聞就隨之產生和擴散了。因為面對由數(shù)以千萬計的博客、論壇、聊天室等渠道發(fā)出的各種各樣的信息,目前還缺乏一套行之有效的監(jiān)管和審查機制,當別有用心的謊言或惡作劇式的玩笑出現(xiàn)在把關人缺失的網絡平臺上時,虛假新聞就可能會像核裂變似的迅速擴散,并且可能會從民間登堂入室進入更高層次的媒體殿堂。曾經的“紙餡包子事件”人們也許還未忘記,它正是借助于互聯(lián)網才得以在短時間內大肆傳播。

應對策略

引入信息技術,對傳播媒體進行改造和補充。面對以互聯(lián)網為代表的新媒體的挑戰(zhàn),各種傳統(tǒng)媒體也在想方設法加以應對。一個被廣泛認可和采用的方法就是利用新媒體技術進行自我改造。相當一部分傳統(tǒng)媒體都開辦了相應的網站、博客、論壇,也就是所謂的“通過‘嫁接’實現(xiàn)‘滋生’”,以圖在新媒體領域占據(jù)一席之地。例如《人民日報》開辦了人民網、博客、強國論壇等網絡平臺。除此之外,一些有條件的媒體也根據(jù)自身的實際通過手機網絡進行信息傳播,典型的代表就是手機報。還有的則徹底放棄紙介質,轉向網絡媒體,企圖以此來獲得新生。前述《華盛頓郵報》即屬此列?？傊?面臨信息時代的種種挑戰(zhàn),眾多傳統(tǒng)媒體都希望能借助新技術的融合來使自己脫胎換骨,獲得新生。這就需要傳統(tǒng)媒體的管理者積極地利用新技術來改造自身,爭取在信息時代的浪潮中能夠繼續(xù)健康發(fā)展下去。

加強隊伍建設,提升信息附加值,加大對新聞事件的挖掘和評論力度。傳統(tǒng)媒體往往在各自的領域苦心經營了十幾年、數(shù)十年乃至上百年,可以說年齡比以互聯(lián)網為代表的新媒體要大得多,并且擁有專業(yè)化的新聞隊伍、悠久的歷史傳統(tǒng)和豐富的新聞采編經驗。這一本來的內容優(yōu)勢在強大的信息技術優(yōu)勢驟然而至時往往會使人們產生一種難以招架的錯覺,加上近兩年金融危機的沖擊,致使一部分人對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展前景產生了悲觀的誤判,過分夸大了互聯(lián)網等新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊和影響。其實,從傳播的角度來看,信息技術只是一襲華美的外衣,如果缺乏必要的內容,這件外衣也會顯得華而不實。信息時代還是“內容為王”的時代,因此,加大投入力度,加強隊伍建設,傳統(tǒng)媒體就抓住了應對新媒體挑戰(zhàn)的法寶,傳統(tǒng)媒體未必會像有些人憂慮的那樣被新媒體全部取代,處理得好,也許會走上一條和諧共生的大道。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢往往還體現(xiàn)在對新聞事件的挖掘和處理上。如果說,現(xiàn)實中的原始新聞素材是礦石的話,那么眾多傳統(tǒng)媒體的編輯記者無疑就是點石成金的人,在他們透過現(xiàn)象看本質的解讀中,使廣大受眾更深刻地理解新聞背后的意義,這是會受到受眾歡迎的。

揚長避短,細分市場,研究和把握受眾心理,凸顯傳統(tǒng)媒體自身的差異化優(yōu)勢。信息時代的來臨在一定程度上給人們造成“狼來了”的危機感。但歷史的經驗告訴我們,以網絡技術為依托的新媒體這只“狼”也許并不會吃掉傳統(tǒng)媒體。在電視產生之初,人們預測電視將很快取代報紙和廣播,但事實上,報紙和廣播迄今依然健在。由此,我們似乎可以做出推斷,互聯(lián)網時代的到來也許不會從根本上取代傳統(tǒng)媒體。從媒體自身的情況來看,紙質報刊、廣播、電視、互聯(lián)網等不同媒體都有各自的優(yōu)缺點和應用范圍。例如,開車時,駕駛員不能看電視,不能看報紙,不能上互聯(lián)網,但可以聽廣播。由此可見,互聯(lián)網時代的來臨,可能只是分流了傳統(tǒng)媒體的一部分受眾,只是對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展提出了新的問題,而并非傳統(tǒng)媒體的“掘墓人”。關鍵在于,在這個以互聯(lián)網技術為重要標志的信息時代,傳統(tǒng)媒體需要付出比以往更多的努力來進一步研判和細分市場,確定好適合自身特點的受眾群,從而危中尋機,繼續(xù)健康發(fā)展下去。

嚴把質量關,堅持社會效益優(yōu)先,切實擔負起“正確的輿論引導人”的使命。面對信息技術和互聯(lián)網強有力的沖擊,傳統(tǒng)媒體仍須站穩(wěn)腳跟,冷靜觀察,深刻和正確地把握新聞報道的歷史使命。尤其是當前互聯(lián)網仍處在一個待規(guī)范的狀態(tài),活躍于網絡平臺上的各種消息魚龍混雜,真假難辨。對于網絡信息的真實性,傳統(tǒng)媒體在作出迅速反應的同時也要加強審核,不能因擔心落后而聽風就是雨,匆忙予以轉發(fā)或報道?？傊?傳統(tǒng)媒體還是應該繼續(xù)切實負起“把關人”的職責,切實擔負起“以正確的輿論引導人”的歷史使命。

樹立和強化品牌意識,在受眾心里強化可信、可靠的良好形象。傳統(tǒng)媒體經過多年的積累,尤其是在社會上和人民大眾中間得到了較高的認知度,在信譽、品牌、權威性等方面具有獨特的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢在新媒體日漸普及的今天仍然需要延續(xù)和發(fā)揚下去。也許將來傳統(tǒng)媒體難免也會走上“變形”之路,但這種品牌意識作為一種無形資產,亦會隨之融入到傳統(tǒng)媒體的新形體之中。

總之,信息技術的普及和信息時代的到來,給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的影響,帶來了前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。傳統(tǒng)媒體除了積極應對、危中尋機,別無選擇。無論如何,一個嶄新的多樣化的傳媒時代正在到來。

參考文獻:

1.梁航彬:《試論互聯(lián)網對傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督》,《新聞世界》,2009(8)。

2.安玉亮:《網絡時代紙質期刊的思考》,《新聞愛好者》,2009(8)。

3.楊樹弘:《傳統(tǒng)媒體的困境與數(shù)字化生存路徑》,《新聞導刊》,2006(6)。

NIC:《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,2009.7。

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一、競品分析

二、產品定位

三、推廣方案

四、推廣預算

五、推廣目標

六、團隊架構

七、績效考核

八、團隊管理

一、競品分析

1.選擇競品，做好定位(選擇兩個產品最好，最多三個)

如何獲取競品?

A、百度搜索類似產品關鍵詞，假設你的產品是一款三國主題的卡牌游戲，你可以輸入主要關鍵詞“三國”，一般排在自然排名前面，百度競價推廣前面的產品都是競品。

B、各大移動應用市場上用關鍵詞查找，如36091應用市場，應用寶，豌豆莢等。

C、行業(yè)網站上查找最新信息.。

D、咨詢類網站如艾瑞、DCCI、Alexa等是相對靠譜渠道。

還有其他的方法，如通過參加行業(yè)展會，同行交流等渠道獲取競爭對手信息，這里不一一介紹了。競品分析選擇兩個產品最好，最多三個。

2.競品分析，得出結論(選擇恰當?shù)姆治龇椒▉矸治觯鶕?jù)分析得出結論)

一般來說，比較全面的競品分析要從用戶，市場趨勢，功能設計，運營推廣策略等方面來展開。這里我們把它細化成以下幾個維度:

1、市場趨勢、業(yè)界現(xiàn)狀;

2、競爭對手的企業(yè)愿景、產品定位及發(fā)展策略;

3、目標用戶;

4、市場數(shù)據(jù);

5、核心功能;

6、交互設計;

7、產品優(yōu)缺點;

8、運營及推廣策略;

9、總結&行動點。

對于移動互聯(lián)網部門市場推廣總監(jiān)來講，可以只關心市場部分，功能及設計這塊可以忽略，如從1，2，3，4，7，8這幾部分對競品進行分析，重點關注市場數(shù)據(jù)及運營推廣策略。

這里拿一款移動旅游APP來說，運營數(shù)據(jù)可從下載量、用戶數(shù)、留存率、轉化率、活躍用戶數(shù)、活躍時長等來進行競品分析。運營及推廣策略可從競品的渠道管理來分析，如應用市場投放，移動論壇，市場活動，軟文投放，社交化媒體表現(xiàn)等。

3.根據(jù)結論，得出建議

通過對上述競品分析，可以大致得出一個比較有市場商業(yè)價值的結論。

二、產品定位

將產品定位單獨一個篇幅來討論可見其重要性.清晰的產品定位，目標用戶群定位是運營推廣的基石。目標用戶群分析的越透徹，越清晰，對于后期產品推廣起關鍵性助推作用。

1、產品定位：

一句話清晰描述你的產品，用什么樣的產品滿足用戶或者用戶市場。

如：陌陌：一款基于地理位置的移動社交工具。

QQ空間：一個異步信息分享和交流的平臺，是QQ即時通訊工具的補充。

91運營網：分享互聯(lián)網產品，電子商務運營干貨

2、產品核心目標：

產品目標往往表現(xiàn)為解決目標用戶市場一個什么問題。這個問題分析的越透徹，產品核心目標越準確。如：

360安全衛(wèi)士解決用戶使用電腦的安全問題。

微信為用戶提供流暢語音溝通的移動應用。

3、目標用戶定位：

一般按照年齡段，收入，學歷，地區(qū)幾個維度來定位目標用戶群體。

4、目標用戶特征:

常用用戶特征：年齡，性別，出生日期，收入，職業(yè)，居住地，興趣愛好，性格特征等

用戶技能：熟練電腦辦公，外語能力強

與產品相關特征：a電子商務類：購物習慣，年度消費預算等

b交友類：是否單身，擇偶標準

c游戲類：是否喜歡3D游戲，是否有同類型游戲經驗

5、用戶角色卡片：

根據(jù)目標用戶群體圍繞目標用戶特征建立用戶角色卡片。

6、用戶使用場景

篇6

關鍵詞：互聯(lián)網；電力載波通訊；家居智能系統(tǒng)；功能單元模塊

電力載波通訊（PLC）是電力系統(tǒng)特有的通信方式，是指利用現(xiàn)有電力線，通過載波方式將模擬或數(shù)字信號進行高速傳輸?shù)募夹g。最大特點是不需要重新設置通信網絡，只要有電線，就能進行數(shù)據(jù)傳輸。但是電力載波通訊因為有如下缺點，導致PLC技術應用未能展開。

配電變壓器對電力載波信號有阻隔作用，所以電力載波信號只能在一個配電變壓器區(qū)域內傳輸；三相電力線間有很大信號損失以及較近距離不同相間可能會收到信號，所以一般電力載波信號只能在單相電力線上傳輸；電力線存在固有的脈沖干擾，即市電50赫茲交流電周期過0點時所產生的脈沖，時間約2ms；電力負荷對載波信號造成衰減，負荷過重時線路阻抗可低至1歐姆以下，造成對載波信號傳輸距離的影響可能從幾千米削減到幾十米。

隨著家居智能系統(tǒng)的興起，給PLC應用帶來了一個新的轉機。在目前的家居智能系統(tǒng)中，以PC機為核心的家居智能系統(tǒng)最受青睞。該系統(tǒng)理念就是，隨著PC電腦的普及，可以將家用電器及設施需要處理的數(shù)據(jù)交給PC機來完成，這樣就需要在家電與PC機間構建一個數(shù)據(jù)傳輸網絡?，F(xiàn)在使用的多是無線數(shù)據(jù)傳輸技術，但是在家居環(huán)境中，墻壁的阻隔作用對無線傳輸?shù)木嚯x和質量影響較大，特別是在別墅和躍層住宅中這一影響更加明顯。設置專用網線除了增加成本外，家電也無法根據(jù)需要移動位置。

PLC技術利用電力線進行數(shù)據(jù)傳輸?shù)奶攸c，無疑成為了解決智能家居數(shù)據(jù)傳輸?shù)淖罴淹緩?。同時因為數(shù)據(jù)僅在家居范圍內傳輸，制約PLC應用的幾個因素已不明顯，遠程控制也能通過互聯(lián)網先聯(lián)接到PC機終端然后再控制家用設施的方式來實現(xiàn)。

PLC作為利用電力線組網的一種接入技術，具有極大的便捷性，只要有電源插座的地方不用專設網線就可享受高速寬帶網絡接入，從而實現(xiàn)集數(shù)據(jù)、語音、視頻及電力于一體的“四網合一”。

電力載波在我國大概有數(shù)據(jù)傳輸（電力貓），多媒體傳輸（視頻音頻，IPTV等），指令傳輸（抄表系統(tǒng)及部分智能家居）等技術應用。這些已不是新技術，但是在我國為什么沒有看到大規(guī)模的應用呢？除了人們的接受需要時間外，還與國家電網的質量以及電力載波系統(tǒng)的成本有較大關系。在遠距離的情況下，由于國家電網質量及載波芯片設計等原因，電力載波方式上網帶寬一般只能達到1-7M。并且我國普通寬帶大部分在4-8M左右，這樣用普通寬帶上網或跑IPTV其實就是一樣的效果。現(xiàn)在我國的網絡電視IPTV也不超過3M，所以電力載波網絡終端產品與高帶寬產品對于用戶是一樣的。在帶寬輸入一樣的情況下對傳輸?shù)姆€(wěn)定性和可靠性方面的要求非常重要，市場上流行的電力載波芯片和網絡終端產品已經有了自動檢測電網環(huán)境的功能，使得電網環(huán)境的影響變的微乎其微。在QOS方面有8-16等級使信號傳輸更加穩(wěn)定。所以電力載波產品有了穩(wěn)定性和可靠性的保證則非常適合音頻和流媒體的傳輸。另外，電力載波產品可實現(xiàn)自動組網，2個終端的距離一般在200M左右。通過中繼功能可使幾個終端傳輸?shù)木嚯x加長到1公里以上，非常適合于電力遠程抄表系統(tǒng)、家庭局域通訊和各種監(jiān)控系統(tǒng)。

近幾年，隨著互聯(lián)網的發(fā)展和移動互聯(lián)網的興起，基于電力載波通訊技術的互聯(lián)網家居智能科技已由互聯(lián)網PC機終端逐步延伸至移動智能終端，因其技術特點和結構組成與PC機終端又有所不同，使得這種家居智能系統(tǒng)在原有基礎上變得越來越復雜才能滿足需求。加之，在享受高速寬帶網絡PLC接入方式便捷性的同時，寬帶AP平臺的電力線損耗、電磁輻射污染以及分散的每個家居智能設施網絡功能的必要和繁復，無形中增加了這種家居智能實現(xiàn)方式的成本和健康安全隱患。

要解決上述問題，一種可行的方案就是：只將家居智能系統(tǒng)所需的控制和通訊數(shù)據(jù)通過電力載波各單元模塊直接調制到電力線上，利用電力線路傳輸至電力載波各種聯(lián)絡及控制終端和智能家居電力載波中央處理及網絡單元，經過解調分析出相關信息用于電力載波控制和聯(lián)絡終端以及聯(lián)網用于PC機終端或移動智能終端。此方式與文章前面談到的寬帶網絡最后一公里電力載波入戶方案的區(qū)別在于：電力線路是被用于傳輸已調制有用信息的載波信號而非寬帶網絡信息的傳輸載體；好處在于：一般載波通訊只在有需要時（實時控制和通信）才會有信號輸出，沒有需要時只是普通的電力傳輸線。工程實踐時在電力線重點路徑使用屏蔽線可以最大限度的消除可能的電磁污染和人身安全隱患。再者，由于性能要求相對簡單和側重點的不同，承擔家居自動化、智能化的功能集成和聯(lián)網通訊的中央處理、電網環(huán)境及網絡單元模塊可以相應的要求簡單和便于實現(xiàn)。

1 下面，我們就簡要來談談互聯(lián)網及移動互聯(lián)網家居智能化系統(tǒng)的另一種構成及其運行分析。

（1）家居智能電力載波開關模塊系列。此系列包括電力載波編碼發(fā)送及受控對象狀態(tài)檢測單元、電力載波接收解碼受控執(zhí)行及狀態(tài)回饋單元?？刂品绞綖榧瓤梢渣c對點配對使用，也可以多點混合分散控制使用，由此構成從載波通訊、控制及狀態(tài)顯示等全面的電氣開關控制功能。又可以由智能家居中央處理單元集中聯(lián)接互聯(lián)網利用PC機終端或移動智能終端來控制和進行狀態(tài)顯示。按用途及負荷性質可分為普通斷續(xù)開關模塊，調功、調壓、調頻開關模塊等。示例如圖1、圖2所示。

（2）家用電器電力載波接口單元模塊。我們試以現(xiàn)有的普通電視機與紅外遙控器之間的通訊聯(lián)系和控制為例，來簡要說明家電電力載波接口應用實現(xiàn)的可能性：先于電視機紅外接收電路處加裝一只電力載波接收電路，利用其接收經過解調的控制信號去代替紅外接收頭實現(xiàn)對電視機的控制；同時對現(xiàn)有的紅外遙控器加裝電力載波發(fā)送單元模塊以替代原有的紅外發(fā)射電路或兩套控制方式互相轉換并行不悖。由于成功的將紅外遙控系統(tǒng)改造成載波遠控及紅外遙控雙功能遙控系統(tǒng)，使用中不但增加了便利，還因為普通電視具備了接收電力載波信號的能力，這樣，結合家居智能中央處理單元模塊強大的網絡及載波編碼控制和解析能力，就可以很方便地實現(xiàn)移動互聯(lián)網智能終端實時操控電視機的功能。

據(jù)上，家電只要在內部配備電力載波通信模塊，設計好程序，便可實現(xiàn)對原有家電的改造。家電廠家結合物聯(lián)網科技應用電力載波通訊技術進行家電智能化一體設計，便可輕松實現(xiàn)自動化、網絡化和高度智能化。

（3）安防、消防電力載波單元。

（4）各種家居智能傳感及檢測載波單元。

（5）通用型家用電器電力載波接口。所謂通用型家用電器電力載波接口模塊與家用電器載波改造模塊類似，可替代各種專用模塊使用，和專用及一體化設計的家居各種載波單元模塊相比具有使用簡單，易于實現(xiàn)。中央單元解析信息量小，開發(fā)簡單，成本較低。缺點是功能簡單，自動化、智能化程度低。

（6）智能家居電力載波中央處理、電網環(huán)境及網絡單元。此模塊是智能家居系統(tǒng)的處理核心。承擔載波信號采集，編解碼和發(fā)送，安防、消防等狀態(tài)監(jiān)控任務，各種家居智能傳感器檢測數(shù)據(jù)?？蓪崿F(xiàn)多種方式的控制、數(shù)學建模以及運算輸出，實現(xiàn)家居智能化設施的定時、記憶及自適應等自動控制功能，還可以通過其中的網絡單元接入互聯(lián)網，利用互聯(lián)網PC機終端或移動互聯(lián)網智能終端及其應用實現(xiàn)遠程監(jiān)控家居智能系統(tǒng)運行狀態(tài)的目的。所以中央處理單元需要能實時處理多任務操作，以高效地驅動模塊運行。

由于電力載波家居智能自成系統(tǒng)，高度一體化，能否長距離高效運行很大程度上處決于電網環(huán)境對載波傳輸?shù)挠绊?。此單元內集成的電網載波干擾抑制器能有效抑制家居智能系統(tǒng)相鄰干擾，高效利用載波頻率及編、解碼資源。

（7）家居智能電力載波各種聯(lián)絡及控制終端。

（8）互聯(lián)網PC機終端和移動互聯(lián)網智能終端及其應用軟件。

基于電力載波技術的通訊控制系統(tǒng)，是家居智能化得以實現(xiàn)的一種新模式，是對傳統(tǒng)通訊控制系統(tǒng)的拓展。由于使用電力線作為載波信號的傳輸媒介，因此具有信息傳輸可靠，路由合理、可同時復用信號等特點。由于電力線和信號線合一，無須鋪設信號線，人們原來使用和維護習慣都不受影響。由于家居智能系統(tǒng)的信息量相對較小，電力載波傳輸速度慢的缺點不突出。因此，電力載波通訊技術在家居智能化應用特別是在中速率傳輸應用方面，因其可靠性高、造價低廉等優(yōu)點，具有顯著應用價值和市場開發(fā)前景。

參考文獻

[1]電力線載波通信技術協(xié)議[S].

篇7

[關鍵詞] 傳統(tǒng)營銷 網絡營銷 信息傳播 市場營銷

網絡營銷從傳統(tǒng)營銷來，又與傳統(tǒng)營銷有著巨大的差別。如何在這巨大的網絡市場上開展網絡營銷、占領市場，對企業(yè)來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。但傳統(tǒng)營銷也是不可或缺的。它是市場營銷的基礎，也是網絡營銷逐步發(fā)展的起源。只有善于利用它們，正確選擇營銷信息的傳播方式，才能使企業(yè)發(fā)展得更快，帶來更多的經濟效益。

一、傳統(tǒng)營銷與網絡營銷信息傳播方式的特點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的特點

(1)傳播模式相分離

電視臺主要傳播的是視頻信息;電臺主要傳播的是音頻信息;報紙、雜志、期刊等主要傳播的是文字信息。

(2)信息傳播具有不對稱性

傳統(tǒng)營銷活動中賣方擁有較完全的信息，而買方擁有不完全的信息，信息商品的非物質性,以及經驗性,使得用戶難以判斷信息商品的真正價值，體現(xiàn)出明顯的差異性。

(3)溝通方式單向性

傳統(tǒng)的營銷活動中營銷者主要依賴各種各樣的傳播媒介，如廣告、展覽、產品目錄等向消費者提供單向的信息傳送，再以各種各樣的調查研究方法來了解顧客的需求，這種過程在大多數(shù)情況下都是分離的、異動的、“時滯”的，不易實現(xiàn)同步營銷。

(4)具有強迫性

傳統(tǒng)營銷信息傳播方式中的電視、廣播、報紙、戶外路牌、霓虹燈等廣告的信息傳播都具有一定的強迫性，作為消費者，無論你是否需要了解還是購買，各類廣告仍然會迎面而來。

2.網絡營銷信息傳播的特點

(1)具有開放

對于企業(yè)而言，無論其規(guī)模、性質、實力如何，只要在網上建立了網站，就能向網絡大眾宣傳企業(yè)精神，與客戶進行“一對一”的交流，并向他們提供特色的商品和服務。

(2)一對一交互的方式

網絡的互動拉近了信息商品生產者與消費者之間的距離，使信息消費者參與整個信息營銷過程成為可能。雙向互動的溝通方式提高了消費者的參與性和積極性，增強了他們的信任感，也使企業(yè)的營銷活動能有的放矢，提高消費者的滿意度，實現(xiàn)同步營銷。

(3)具有虛擬性

由于互聯(lián)網使得傳統(tǒng)的空間觀念發(fā)生變化，出現(xiàn)了有別于實際地理空間的虛擬空間和虛擬社會，使虛擬市場、虛擬企業(yè)、虛擬商店孕育而生。

(4)具有全球性

網絡自身的快速發(fā)展，使其觸角延伸到世界各地，信息營銷變?yōu)槿蛐缘幕顒印Ｖ灰闵狭艘蛱鼐W，你的信息互動范圍就是全球性的，任何一個網民都可能是你的潛在消費者。

(5)具有永恒發(fā)展性

網絡范圍不斷延伸，技術逐漸成熟，網民數(shù)量呈幾何級數(shù)增長。網絡的每次發(fā)展，都使其自身變得更有價值，信息市場會隨著網絡本身的發(fā)展而無限拓展。

(6)可以傳輸多媒體信息

互聯(lián)網絡可以傳輸多種媒體的信息,如文字、聲音、圖像、動畫等，網絡營銷使得為達成交易進行的信息交換可以以多種形式存在，并可以充分發(fā)揮營銷人員的創(chuàng)造性和能動性。

二、傳統(tǒng)營銷與網絡營銷信息傳播的主要方式

1.傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式

(1)利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來的社會經濟效益往往高于單純的產品廣告，因而經營者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動引起社會公眾的關注。

(2)利用廣告手段促銷

在商品經濟發(fā)達的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進商品大量生產和大量分配，降低成本，還可以刺激生產，增加花色品種，提高質量，使消費者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導消費、增加消費者的商品知識等等。

(3)利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個社會組織集團。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結良緣，進而樹立企業(yè)信譽。

(4)利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會，展銷會、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.網絡營銷的信息傳播方式

(1)網絡廣告

網絡廣告是指通過信息服務商（ISP）進行廣告宣傳而開展的促銷活動。它主要實施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產品推向市場，獲得廣大消費者的認可。網絡廣告有如下幾種常見的形式：①旗幟廣告。網頁上的旗幟廣告大多是動態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點。②贊助式廣告，是指把廣告主的營銷活動與網絡媒體（網站或網頁）本身的內容有機地融合起來，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標廣告，它顯示的只是公司或產品或品牌的標志，點擊它可連接到廣告的站點上。④關鍵字廣告，關鍵字廣告的最大優(yōu)點是有助于在網站上尋找目標群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點擊進入某些網頁時會跳出一個小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁上，一般是企業(yè)的名稱，點擊后連接到廣告主的主頁上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網站電子刊物服務中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應的郵箱所屬人。

(2)網絡公關

網絡公關主要是利用企業(yè)的網絡站點樹立企業(yè)形象，宣傳產品，提高企業(yè)及其產品知名度與美譽度的促銷活動。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強溝通與交流。

(3)網上銷售促進

網上銷售促進是企業(yè)在網絡銷售活動中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵購買的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎促銷，是指提供的獎品能吸引目標市場的注意，以此促進銷售。②免費促銷，就是通過為訪問者無償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問者訪問，提高站點流量，并從中獲取收益。③網上折價促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費用，通過折扣的形式轉移到顧客身上，使顧客充分領略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網上贈品促銷，在新產品推出試用、產品更新、對抗競爭品牌、開辟新市場的情況下，利用贈品促銷可以達到比較好的促銷效果。⑤網上抽獎促銷，是指以一個人或數(shù)人獲得超出參加活動成本的獎品為手段進行商品或服務的促銷，網絡抽獎活動主要附加于調查、產品銷售、擴大用戶群、慶典、推廣某項活動等。⑥積分促銷，一般是指設置價值較高的獎品，消費者通過多次購買或多次參加某項活動來增加積分以獲得獎品。⑦拍賣促銷，就是將產品不限制價格在網上拍賣。

(4)網絡營銷站點的促銷

它是利用各種網站的推廣策略，擴大站點的知名度，吸引網上流量訪問網站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產品的作用。它主要實施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡便、費用較低等特點，且成交的可能性較大。

三、傳統(tǒng)營銷與網絡營銷信息傳播方式的優(yōu)缺點

1.傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)傳統(tǒng)營銷信息傳播的優(yōu)點

網絡營銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式，因為全民的信息意識和利用信息的能力還不高，人們的生活習慣、工作方式、價值觀念還沒有順應全球信息化向前發(fā)展的趨勢，對網絡的應用十分有限。其次，網上購物是先付款后得物，顧客與產品不能直接見面，使得顧客不能利用觸覺、嗅覺等感官直接感受產品，因此網上的虛擬商店盡管內容豐富，但往往也會增加了錯購誤購的幾率。同時，一些消費者也對網絡營銷的產品質量心存疑慮，顧客對全球范圍內企業(yè)的信譽可靠程度的驗證無從下手，這些都會增大其遠程購物的風險，從而選擇傳統(tǒng)營銷的信息傳播方式。

(2)傳統(tǒng)營銷信息傳播的缺點

在傳統(tǒng)營銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營銷策略都是針對所有的消費者，廣告費巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營銷的信息傳播往往局限于某一個特定的區(qū)域內，同時受購買時段或刊期的限制，目標群體容易錯過，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營銷效果是比較難以測試、評估的，無法準確測算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計出有多少人受廣告的影響而做出購買決策。

2.網絡營銷信息傳播的優(yōu)缺點

(1)網絡營銷信息傳播的優(yōu)點

①網絡營銷信息傳播可以增加經濟效益

在網絡營銷信息傳播中，企業(yè)經營入網是充分有效地獲取、傳送信息的最佳途徑，它降低了信息傳播的成本，是現(xiàn)代企業(yè)開發(fā)新產品、拓展新市場和擴大合作最有力的手段。網絡經營正以低成本、用戶廣、無時空限制、快捷、方便等優(yōu)勢迅速發(fā)展起來。

②網絡營銷信息傳播加快了市場營銷的速度和范圍

企業(yè)加入互聯(lián)網絡，通過電子郵件、電子網頁和網上廣告，可以擴大收集與傳遞的范圍。利用網上瀏覽器的查詢，可以使顧客幾分鐘內看到全世界范圍內的所需信息和產品目錄。

③網絡營銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場和發(fā)展自己的機會

一些中小企業(yè)由于資金不足而又沒有能力開拓國際市場，所以可以借助互聯(lián)網開展國際營銷活動，不但可以降低成本，提高效率，還能利用Internet先進、快捷的信息傳遞功能，把中小企業(yè)的信息資源推廣到全世界，實現(xiàn)信息的共享。

(2)網絡營銷信息傳播的缺點

①載體局限了營銷傳播自身的發(fā)展

筆記本電腦昂貴的價格使得大多數(shù)人難以問津，普通電腦不菲的價格對于大多數(shù)老百姓來說也是一種奢侈品，這使得我國人均電腦擁有量與發(fā)達國家相比差距很大。同時擁有電腦但未上網的用戶又占大多數(shù)，意味著參與人數(shù)極少，與傳統(tǒng)媒體鋪天蓋地的影響相比，差距懸殊。并且電腦不便于攜帶，也影響了客戶做網絡廣告的積極性。

②傳播監(jiān)管困難，缺乏相應的法律約束

由于網絡營銷信息傳播的形式太多,對于信息傳播內容的真實性難以監(jiān)管，同時各網站由于沒有專業(yè)認證機構對其進行有效評估與檢測，虛報訪問量，作假現(xiàn)象時有發(fā)生。

③傳播創(chuàng)意水平不高，廣告點擊率有不斷下降的趨勢

網絡廣告創(chuàng)意水平直接影響廣告的點擊率，上網者在一個網絡廣告版面上所花的耐性和注意力不會超過5秒，為了在這短短5秒之內吸引目標消費者，廣告創(chuàng)意人員必須絞盡腦汁，不斷創(chuàng)新，但目前網絡專業(yè)廣告設計人才缺乏，因而廣告缺乏創(chuàng)意成為網絡廣告發(fā)展的瓶頸。

總之，網絡時代的來臨，使消費者對消費個性的這一追求變?yōu)楝F(xiàn)實。在網絡營銷中，由于網絡信息傳播所具有的特性（如全球性、虛擬性等），消費者將擁有比過去更大的選擇自由，他們可以根據(jù)自己的個性特點和需求在全球范圍內找尋滿足品，而不用受到地域的限制；他們可以選擇自己感興趣的企業(yè)網址或虛擬商店，利用互聯(lián)網網絡空間的無限擴展性，去獲取有關產品的更多信息，從而使其購物更顯個性；他們甚至還可以通過商家在網絡上所開展的定制服務，利用自家的電腦和網絡，自行設計和修改產品的式樣、顏色、材料、尺寸、裝飾品和附件等。由此可見，Internet網絡的發(fā)展和普及，正深刻地改變著我們的社會生活，也對傳統(tǒng)營銷信息傳播方式產生了前所未有的沖擊，但從影響網絡營銷發(fā)展的限制性來看，網絡營銷不可能取代傳統(tǒng)的營銷方式，至少在很長的一段時間內，傳統(tǒng)營銷信息傳播方式依然是大部分企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。所以企業(yè)的任務是如何實現(xiàn)兩者之間的良好配合，既充分利用網絡互動性的特點帶來的營銷觀念與功能的變革，又避免其自身的不足，形成網絡營銷與傳統(tǒng)營銷之間的相互支撐結構，增強企業(yè)的市場競爭力。

參考文獻:

[1]廖志高:事件營銷切入點的把握[J].市場觀察,2006，5：44

[2]范秀成:關系營銷理論及其應用[J].專家筆談,2004，4：65

[3]胡海:論戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟[J].博客中國,2005，7：125

篇8

關鍵詞 挑戰(zhàn);生存

中圖分類號G210 文獻標識碼 A文章編號 1674-6708(2010)13-0009-02

網絡媒體集報紙、期刊、電臺、電視臺等傳播媒體的功能于一身,并加以優(yōu)化,從而在傳播速度、信息量、覆蓋面、互動性等方面都對傳統(tǒng)媒體,尤其是對紙媒體提出了挑戰(zhàn)。網絡時代,紙媒體還有沒有生存空間,如何生存?是每一位報人所關心的問題。

1 “狼真的來了”

“狼真的來了!”一些傳統(tǒng)媒體的人士這樣形容網絡對傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)。中國人民大學匡文波教授在其《紙媒體還有明天嗎?》一文中大膽預言:100年后,人們將只能在博物館中見到紙質媒體。美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普?邁耶在《正在消失的報紙:在信息時代拯救記者》一書中預言:“到2044年,確切地說是2049年10月,最后一位日報讀者將結賬走人。”[1]

對于報紙滅亡論,筆者不敢茍同,但狼的確是來了。2000年1月18日,中國互聯(lián)網絡信息中心(CNNIC)第五次《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》的時候顯示:截止到1999年12月31日,中國共有上網計算機350萬臺,上網用戶數(shù)約890萬。2009年7月16中國互聯(lián)網絡信息中心的《第24次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》中顯示:截至2009年6月30日,我國網民規(guī)模已達3.38億,其中,使用手機上網的網民也已達到1.55億,約占我國網民總數(shù)的一半(46%),農村網民規(guī)模達到9565萬人。短短的10年時間,網民用戶增長迅猛。筆者曾做過一份調查:石家莊市在2000年的時候,加入互聯(lián)網的家庭還寥寥無幾,不足10%,而進入2009年,80%～90%的中青年家庭都加入了互聯(lián)網的行列,而在北京、上海、深圳等發(fā)達地區(qū),發(fā)展速度更快,發(fā)展比例更高。10年間,彈指一揮間,互聯(lián)網已經占據(jù)了城市的閱讀空間。拿都市類報紙的發(fā)展情況看,2000年,都市類報紙總和在城市的訂閱率能達到30%,近幾年,訂閱率逐年下降,目前都市類報紙總和訂閱率能達到26%已經很不錯了。就農村市場而言,互聯(lián)網也正在占領市場。2000年的時候,在農村基本沒有電腦,沒有互聯(lián)網,而目前,在石家莊周邊縣的農村,3%～5%的家庭已經連上了互聯(lián)網,個別發(fā)展比較好的鄉(xiāng)鎮(zhèn),互聯(lián)網的普及率已達到10%。而這個不完全統(tǒng)計數(shù)字,恐怕在發(fā)達地區(qū)會更高。今后,隨著新農村建設步伐的加快,互聯(lián)網在農村的發(fā)展速度還會加快。

2 紙媒體還有沒有生存空間

狼來了,紙媒體還有沒生存空間?筆者認為有!網絡媒體的發(fā)展,肯定對紙媒體有很大的影響,但紙媒體有它的優(yōu)點,有它的生存空間。

就歷史發(fā)展情況看,最早廣播出現(xiàn)的時候,有人說廣播會替代報紙。當電視出現(xiàn)的時候,又有人說電視會替代廣播。如今,又到了網絡時代,又有人說,傳統(tǒng)媒體必將會被網絡媒體取代。但實際上,到今天我們依然可以聽到廣播,看到報紙、電視。而且不少電臺的日子比報紙還好過。究其原因就是他們找到了自己的生存空間和發(fā)展方向。90年代的時候,那時候大學沒有電視,大學生基本上人人有一臺收音機,大學生和司機及邊緣山區(qū)的農民就是電臺的忠實聽眾。進入21世紀,大學宿舍雖然有了電視,甚至有了互聯(lián)網,但是基本上人人還有一臺收音機,以便睡覺前用。對于司機而言,開車聽廣播還是他們主要的消遣方式。而對于廣告收入而言,電臺近年采取了專家與聽眾互動的方式,吸引了眾多的醫(yī)療廣告,僅醫(yī)療廣告這一塊兒,年收入就不菲。有聽眾,有收入,就有生存空間。

拿紙媒體而言,在互聯(lián)網時代的今天也有自己的生存空間。在問卷調查中,筆者發(fā)現(xiàn),在城市,隨著生活節(jié)奏的加快,人們都很忙碌,都很累,回到家一般都想休閑、放松一下。而瀏覽網頁需要開機、搜索,需要坐著,這些看似小事情,對于忙碌一天的人們來說,就是大事情了,他們坐了一天,或站了一天,或開了一天的車,就不愿意再坐在電腦桌前了,再費腦筋去搜索他們想看的東西了。而報紙、電視里的編輯、編導都把每一天的重大新聞進行了搜索和整合,對于讀者來說,他們是被動的接受,就像學生不愿意自學,愿意聽老師講課一樣,省事兒。讀者更愿意躺在床上或沙發(fā)上看看報紙,看看電視。為此,筆者認為紙媒體未來的生存空間為:廁所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。

從紙媒體的訂閱量上看,還有很大的發(fā)展前景。眾所周知,都市類報紙訂閱率高,然而在城市目前只有26%的訂閱率,在農村恐怕連3%都不到。經濟類報、黨報在農村訂閱率更低,一個村只有一兩份經濟類報紙或黨報。對于農民報、科技報而言,訂閱率高的省份也就十幾萬份。拿河北省而言,6800萬人口訂閱十幾萬份報紙,按一家5口人

計算,戶均訂閱率只有百分之一點多?？上攵?紙媒體還有很大的發(fā)展空間。關鍵是如何提高自己的辦報質量,吸引更多的讀者;如何找到自己的生存空間,提高自己的競爭力,去發(fā)展壯大。

就公信力而言,無論是讀者,還是廣告商,都認為傳統(tǒng)媒體比網絡媒體更有公信力,尤其是廣告商更愿意在傳統(tǒng)媒體上投入。網絡論壇上的一個帖子為何能引起轟動,是因為有公信力、權威性的傳統(tǒng)媒體參與,共同轟動起來的。如果沒有傳統(tǒng)媒體的參與,一個帖子很難達到轟動效應。所以紙媒體應緊緊抓住這一點,狠抓新聞的真實性,減少花邊新聞,杜絕虛假新聞,時刻保持自己的公信力、權威性。

3 紙媒體如何挑戰(zhàn)未來的生存空間

紙媒體要想挑戰(zhàn)好未來的生存空間,首先要弄明白紙媒體與網絡媒體有哪些優(yōu)缺點。知彼知己,取長補短,方能取勝。

網絡媒體傳播速度快、信息量大、覆蓋面廣、互動性強。在這幾個方面,紙媒體不能與之抗衡。但紙媒體有自己的優(yōu)點,公信力強,有一支戰(zhàn)斗力強的隊伍,可以在深度上做文章,可以在“獨”字上找賣點,可以憑借網絡延長自己的觸覺,使紙媒體的策劃報道變成受眾最需求的商品。

第一,加強策劃,做好深度報道,吸引讀者的注意力。在信息時代,信息以爆炸方式增長,注意力是稀缺的,從而成為一種稀缺的寶貴資源。美國的邁克爾•戈德海 說,“注意力”是“虛擬經濟的硬通貨”。[2]如何利用紙媒體的力量吸引消費者的注意,并將其順利轉換為價值,是每一位報人應關心的重點。網絡的優(yōu)勢在快,在信息量大,但是在深度報道方面,與紙媒體比較而言,并沒有自己的優(yōu)勢。就目前情況看,網絡媒體由于受人員素質、成本等的影響,在深度報道上還欠火候,他們的深度報道多數(shù)是轉載紙媒體的,尤其是專業(yè)紙媒體的報道。為此,我們必需在深度方面做文章,吸引讀者的注意力。拿農業(yè)報道而言,河北科技報多年從事農業(yè)科技報道,積累了較深的功底,網絡上刊登的農業(yè)方面的深度報道多數(shù)是轉載各地的科技報,自己的東西非常少。 拿新聞報道而言,去年對汶川地震的報道就是一個很好的例證。地震發(fā)生后,搜狐網很快刊登了汶川地震的消息,隨后各網站報道了不同時段的地震情況。在迅速、快捷這方面,報紙已經無優(yōu)勢可言,但是,一些紙媒體揚長避短,發(fā)揮自己深度報道的優(yōu)勢,親臨地震第一線,報道了一些地震來臨后的感人事跡、救人場面及媒體當?shù)氐幕忧闆r,吸引了眾多讀者,找到了自己的賣點。一些業(yè)內人士說,紙媒體逐漸向深度報道方向發(fā)展,而網絡在向消息、娛樂方向分化。筆者贊同這一觀點。

第二,在“獨”字上下功夫。獨家新聞,這是個老生常談的問題,無論有沒有網絡媒體出現(xiàn),做好獨家新聞的報道,是各個媒體一直公認的提高競爭力的手段。只不過,在網絡這個“第四媒體”沖擊市場的今天,談這個話題更為重要。為何都市類報紙在逐年下降?為何電視新聞節(jié)目收視率出現(xiàn)下降?就因為都市類報紙60%～70%的內容為網絡文化或網絡新聞,有時這個比例更高;就是因為電視上新聞多為舊聞,多數(shù)在網絡上已經看過。

縱觀目前新聞報道而言,多數(shù)媒體為上新聞,從政府部門獲得的信息源的比較多,報道的都是政府召開的新聞會或政府通知的其它活動,少有從基層發(fā)現(xiàn)的鮮活新聞報道。這樣就會造成報道的雷同。在報道雷同的情況下,紙媒體與網絡媒體毫無競爭力可言?？上驳氖且恍┘埫襟w已經看到了這一點。河北青年報今年在城市各個社區(qū)招聘了100名社區(qū)特約記者,以更快、更新、更全地發(fā)現(xiàn)、社區(qū)新聞。河北科技報這兩年也在擴大自己的新聞隊伍,在全省組建了100多個報友會,每個報友會最少由十幾人組成,他們活動在基層,能夠及時、快捷地基層新聞,能夠在基層宣傳科技報,為科技報搶到獨家新聞、擴大影響力提供了很大的幫助。

第三,加強紙媒體與網絡媒體的互動,改善傳統(tǒng)報道手段,實行報網合作。有人說網絡與報紙是極佳的拍檔,這一點筆者非常認同。 雖然大眾傳播市場不斷被再分割,再分配,但是報紙目前仍占據(jù)著它應有的席位。面對強大對手――網絡媒體的崛起,正視21世紀網絡新聞帶來的嚴峻挑戰(zhàn),積極地利用最新的網絡技術來壯大和完善自己,把報紙和網絡融為一體,使報業(yè)獲得新生。

據(jù)美國報業(yè)協(xié)會一份題為《尋求成功的協(xié)作》報告稱:如今,2/3以上的美國報紙在互聯(lián)網上都有自己的網絡版,它們在網上的成功業(yè)績已經成為傳統(tǒng)報紙一個強有力的補充。美國市場情報公司的最新研究報告發(fā)現(xiàn),美國排名前40位的報紙中有39家報紙已經整合了寬帶視頻內容。美國報業(yè)協(xié)會會長、首席執(zhí)行官約翰斯特姆說:“互聯(lián)網是傳統(tǒng)報紙極佳的拍檔,它是我們這個行業(yè)自然的延伸。它使報紙擁有最廣闊的空間,使它更加直接,更加便捷,并且擴大了受眾群。” [3]

實際上,國內的報業(yè)早已身處數(shù)字化的變革中,新華社的報紙較早地開辟了網絡版,并于十七大期間推出了手機報。新聞出版總署于2006年8月5日成立了數(shù)字化報紙實驗室,標志著數(shù)字化報業(yè)在中國拉開大幕。截止目前,我國多數(shù)市級以上報紙都有了網絡版。

紙媒體如何利用好互聯(lián)網?筆者認為,紙媒體與互聯(lián)網的拍檔不是簡單的報紙復制,建立一個網絡版,更重要的是學習網絡的長處,做好紙媒體與網絡讀者的互動,讓互聯(lián)網成為報紙的一個空間,以引起更多的讀者關注紙媒體。近年來,伴隨著網絡的迅速崛起和大范圍的普及,各類網絡論壇、BBS、個人博客上的網絡評論及數(shù)量巨大的新聞跟帖,使網絡民議所具有的優(yōu)勢日益明顯,網絡民議以其迅速、尖銳、互動的特點,顯示出不可忽視的力量?？上驳氖侨缃褚恍┘埫襟w已經看到了這一互動空間,并摸索出了不少做法,值得借鑒和拓展。河北新聞網開通的民生投訴、燕趙都市報開通的民生論壇,河北科技報開通的科技110及短信平臺等,都是為大眾提供的一個與媒體交流的平臺。報紙刊登一些關乎民眾的文章后,同時開辟論壇讓讀者討論,隨后再將讀者討論的精辟觀點給予刊登。當然,紙媒體也可以通過這個渠道獲取新聞源,提高紙媒體的可讀性。通過紙媒體與網絡的拍檔,通過互動,就引起了報紙與讀者的共鳴,再加上紙媒體的權威性,讀者的關注度就會更高。

進一步而言,紙媒體應充分發(fā)揮互聯(lián)網多媒體資源,實現(xiàn)動態(tài)信息傳播。記者在采訪時,就要將紙媒體與自己網絡結合起來,不僅要采訪紙媒體的所需的內容,也要采訪、制作自己網站需要的形式,將文字見報,將制作的包括文字、圖片、音頻、視頻的多媒體新聞見網,作兩手采訪。這樣就可以延長了紙媒體的觸角,拓展了紙媒體的發(fā)展空間。當然,加強紙媒體的投入必不可少。

紙媒體與互聯(lián)網的拍檔還應當體現(xiàn)在廣告的策劃上,要努力加強紙媒體與網絡的互動,實施報網融合發(fā)展戰(zhàn)略。一是進行報紙廣告經營與報紙旗下的網站進行互動,將報紙廣告的權威性和網絡社區(qū)營銷的精準性結合,擴大廣告的覆蓋面,提高廣告的疊加效果和綜合效益;二是紙媒體要加強與網絡技術運營商的聯(lián)合,把報業(yè)的內容優(yōu)勢、廣告需求和技術運營商的技術優(yōu)勢結合起來,用新技術拓展報業(yè)廣告的發(fā)展空間和表達方式。

參考文獻

[1]3G時代媒體融合趨勢下報業(yè)發(fā)展之路.華北電力大學人文與社會科學院.中國報業(yè).第247期:35.

篇9

【關鍵詞】推薦系統(tǒng) 臨界逆轉誤差 誤差分析

一、前言

隨著web2.0的興起，公眾通信網絡的信息生成方式發(fā)生了根本性的變化，由網絡產生模式逐步向由用戶創(chuàng)造方式轉變，興趣和愛好不同的用戶產生了多種中不同種類的信息，包括政治輿論、娛樂資訊和個人感情等；而信息的形式也多種多樣，包括視頻、音頻和文字等多種媒體形式?；ヂ?lián)網的飛速發(fā)展將人類帶入了信息爆炸的時代，人們經歷了從信息匱乏到泛濫的劇變，發(fā)現(xiàn)從海量互聯(lián)網信息中獲取所需內容卻成為了一件復雜的事情――信息過載（information overload）。傳統(tǒng)的搜索引擎只能被動提供無差別的搜索服務，而推薦系統(tǒng)利用數(shù)據(jù)挖掘、人工智能等技術能夠主動幫助人們過濾信息，提供個性化的服務。

二、推薦算法相關概念

推薦算法在商業(yè)上的應用主要是進行商品和服務的推薦，在社交網絡上還有好友推薦。電子商務和社交網絡是目前最為火熱的研究領域，因為提供了大量的可用數(shù)據(jù)集合用于科學研究。

推薦算法可以根據(jù)用戶的瀏覽記錄，預測用戶的研究領域和興趣點，然后主動把相關領域內權威專家/實驗室的主頁、引用頻率較高的論文推送給用戶。此外，推薦算法還可以進行專利、代碼模塊等的推薦。

推薦算法是推薦系統(tǒng)的核心部分，推薦算法的優(yōu)劣很大程度上直接導致了最后推薦結果的好壞。目前推薦算法分類主要與可以使用數(shù)據(jù)來源相關，同時對推薦的認識方式也決定了不同的分類，目前主要有以下幾種類別：通過用戶的歷史項目為其建立用戶偏好檔案，將新項目與檔案相比較而進行的推薦屬于基于內容的推薦；協(xié)同其它用戶的數(shù)據(jù)，采用啟發(fā)式或者基于模型的推薦方法來過濾掉多余的推薦稱為協(xié)同過濾推薦；結合基于項目和協(xié)同過濾的優(yōu)點，克服互相的缺點進行的推薦為組合推薦。

三、協(xié)同過濾在推薦算法中的應用

協(xié)同過濾推薦自二十世紀九十年代，目前已經是推薦系統(tǒng)中應用最廣泛，最為成功的技術之一。協(xié)同過濾的思想基于這樣的假設：為用戶找到他真正感興趣內容的好方法是首先找到與此用戶有相似興趣的其他用戶，然后將他們感興趣的內容推薦給此用戶。

基于協(xié)同過濾的算法在推薦系統(tǒng)領域取得了巨大的成功，根據(jù)該思想在實際操作過程中產生了不同的算法，主要可以分為以下幾類：基于內存的推薦算法和基于模型的推薦算法。

首先對目前的研究現(xiàn)狀者進行小結，總結和對比各推薦算法的優(yōu)缺點。由于社會網絡和各傳感器的應用，為推薦算法提供了更多的應用場景和更多的數(shù)據(jù)信息，同時在新環(huán)境下也給推薦算法帶來了新的挑戰(zhàn)，最后對推薦算法的發(fā)展趨勢進行展望。

目前的推薦算法主要基于用戶對項目評分這一數(shù)據(jù)，各推薦算法將其轉化為相適應的模型，如學習過程，評分矩陣或者是參數(shù)最大化的估計。推薦算法的領域不同，采用思路也不盡相同，上述研究現(xiàn)狀中已經說明各種推薦算法的優(yōu)缺點。

經過幾十年的發(fā)展，傳統(tǒng)的推薦算法已經取得了較好的效果，由于推薦算法屬于交叉學科，各領域對推薦算法的改進都做了積極的貢獻。無論是機器學習中的貝葉斯推理方法、各矩陣分解方法還是基于物理學習的能量擴散方法都為推薦算法奠定了理論基礎，為后續(xù)的發(fā)展提供較好的解決思路。

同時，各推薦算法還存在一定的局限性。由于模型和數(shù)據(jù)的限制，存在著許多共同的難題。

四、認識臨界逆轉誤差

推薦系統(tǒng)計算出用戶對一個項目的評分，很可能與實際情況截然相反，這就產生了情感逆轉誤差（reversal）。

定義：臨界逆轉誤差（critical reversal error， CRE）是指發(fā)生在均值附近的逆轉誤差。

現(xiàn)實中評分取值往往限于一個較小的整數(shù)范圍，傳統(tǒng)推薦系統(tǒng)的處理方法是將得到的預測結果四舍五入后作為評分的預測。這種粗糙的處理方法很容易導致逆轉誤差。

以五分制的評價體系為例：一分表示非常糟糕，兩分表示糟糕，三分表示一般，四分表示好，五分表示非常好。

第一類臨界逆轉誤差：錯誤舍去導致的逆轉誤差。假設用戶U的評分均值為3.05分，預測用戶對項目的評分為3.45分。四舍五入后得到預測結果為3分，用戶對該項目的情感由比較滿意變成了不滿意。

第二類臨界逆轉誤差：錯誤進位導致的情感逆轉誤差。假設用戶U的均值為2.95分，預測用戶U對項目的評分為2.55分。四舍五入得到預測結果為3分，用戶對該項目的情感由略微不滿意變成比較滿意了。

五、結束語

傳統(tǒng)的推薦算法逐步走向成熟，以矩陣分解為代表的基于模型的推薦方法已經在準確率等指標上取得了較好的效果，傳統(tǒng)的推薦算法以用戶對項目評分的矩陣模型為基礎，抽象出來模型較為簡單，省去了許多條件。雖然使用基于內容的推薦算法，可以依據(jù)使用者過去的偏好，推薦出符合用戶喜好習慣的項目，但是此方法有以下限制：所能分析的項目內容僅限于能夠用一系列的特征集合來表示的信息，而無法有效處理聲音、圖片、藝術品、影像等多媒體信息；用戶僅僅能夠接收到與過去喜好類似的推薦項目，而無法找出與過去體驗有所不同，同時又具有潛在意義的新穎性推薦；無法處理品質、風格或觀點，以文章為例，若兩篇文章的主題相同，但其內容品質有所差別的時候，此方法無法有效分辨。所以下一步，還需進一步對推薦算法及協(xié)同過濾方法進行研究，以便更好的解決上述提出的問題。

參考文獻：

[1]許海玲.互聯(lián)網推薦系統(tǒng)比較研究[J].軟件學報.2009.

篇10

【關鍵詞】爬蟲 ajax 并行

1 背景

自媒體時代，網絡輿論管理、議題管理和危機管理變得十分困難，解決難題的關鍵是對網絡用戶身份的有效識別。目前，用戶身份識別主要依賴人工檢索結合技術提純的方式，也就是通過在網絡中檢索用戶分享的數(shù)據(jù)，從中查找身份信息之間的相關關系、身份特征信息，最后結合技術手段獲取真實身份，簡單來說就是先檢索再發(fā)現(xiàn)最后收集的過程。優(yōu)勢是，隨著用戶分享帶來的數(shù)據(jù)豐富性，可以挖掘的潛在相關關系越豐富。然而，缺陷也很明顯，一是效率不夠，對廣泛互聯(lián)網數(shù)據(jù)的搜索需要花費大量人力；二是缺少真實性評估，相關關系沒有絕對，只有可能性，面對不對稱的檢索結果，真實性勢必受到主觀偏見的影響；三是時效性帶來的數(shù)據(jù)丟失，無論是用戶的主動刪除還是資源平臺的被動刪除，缺少主動收集機制造成的數(shù)據(jù)丟失不可避免。

為了解決上述存在的缺陷同時讓優(yōu)勢大放異彩，本文提出一種用于網絡原型挖掘的AjaxCrawler系統(tǒng)，通過主動收集的方式對現(xiàn)有工作模式進行有效升級。

2 設計目標和詳細設計

網絡原型挖掘的對象主要是提供用戶數(shù)據(jù)交互的web、bbs站點，而此類站點為了提供更好的用戶體驗多在開發(fā)中采用AJAX技術，所以AjaxCrawler的設計重點是實現(xiàn)對支持AJAX技術的動態(tài)網頁的有效挖掘。

2.1 設計目標

設計主要考慮幾方面因素：一是抓取質量，針對Web、Bbs采取不同的抓取策略，通過JavaScript解析器實現(xiàn)對AJAX動態(tài)頁面完整抓取，同時支持JS代碼中的DOM操作，以獲取頁面元素、修改頁面元素的內容；二是抓取效率，針對網絡延遲、站點限制等因素采取并行策略，使爬蟲同時處理不同的URL，以提高網絡帶寬利用率，加快處理速度；三是抓取策略靈活性，能夠設定采集范圍、采集頻度、采集時間和采集深度，以期能達到最好的特定信息采集效果。

2.2 詳細設計

系統(tǒng)采用四層結構。第一層Client節(jié)點是門戶和命令入口，用戶通過它進行任務下發(fā)、查看執(zhí)行結果；第二層Master節(jié)點是唯一的控制器，連接Client和Crawler，進行任務的抽取和分發(fā)；第三層XCrawler節(jié)點由不同的Crawler組成，結構上便于擴展，同時，將Ajax模塊獨立出來以降低系統(tǒng)耦合性，便于針對非JS腳本頁面添加其它引擎；第四層Depository節(jié)點是系統(tǒng)倉庫，存儲運行結果等信息，此討論重點將不再提及。本系統(tǒng)的通信庫基于MINA開發(fā)，系統(tǒng)各節(jié)點之間通信，只需要調用相應的API即可，不用關心通信細節(jié)。系統(tǒng)體系結構設計，如圖1所示：

2.2.1 XCrawler設計

XCrawler是具體執(zhí)行任務的節(jié)點，分為WebCrawler、BBSCrawler，架構基本相同，僅抓取策略和方式有所區(qū)別。其架構如圖2所示：

爬蟲系統(tǒng)分為兩部分，第一部分是預處理，負責凈化URL，去除不必要抓取的URL，類似于過濾器。第二部分是網頁抓取，由于網頁下載比較耗時，為充分利用資源，采用多線程。抓取階段獲得網頁，析出網頁內部的鏈接，然后進行預處理，以凈化可能包含有以前抓去過的重復URL、Robots協(xié)議禁止抓取的URL等。Clean URLs是凈化后的URL庫，存放需要抓取的URL。

2.2.2 頁面預處理

（1）頁面去重 為避免頁面重復抓取，系統(tǒng)包含網頁去重管理機制，建立了一個可維護的HASH表，記錄已處理過的URL的MD5值。頁面預處理通過判斷任務URL的MD5值在HASH表中是否存在，來判斷URL是否重復。

（2）HTTP協(xié)議控制和URL文件格式控制 目前只支持HTTP協(xié)議，HTTP協(xié)議控制用來檢測URL協(xié)議，如果不是HTTP協(xié)議直接拋棄；系統(tǒng)收集對象是包含用戶身份信息的網頁文本，一些多媒體格式，比如MP3，AVI和JPG等格式并不需要，URL文件格式控制用來過濾不支持的URL。

（3）Robots控制。遇到一個新網站時，首先會通過Robots文件管理模塊獲取該網站的robots.txt文件，然后根據(jù)robots.txt的文件規(guī)定控制URL的抓取。

2.2.3 AjaxEngine設計

3 AjaxCrawler的實現(xiàn)

3.1 Crawler的實現(xiàn)

對于Internet上不同類型的網站，采用單一的抓取模式、抓取策略，顯然不合適宜。如前文所述，本系統(tǒng)Crawler包括WebCrawler、BbsCrawler兩種Crawler，以下逐一敘述。

3.1.1 WebCrawler

對于最基本的Web內容，設置一定的抓取深度，配置廣告等無關內容的過濾器，依照Web內容更新頻度設定爬蟲的更新頻率，依照詳細設計中的XCrawler的框架，實現(xiàn)較為簡單，這里不再贅述。

3.1.2 BBSCrawler

3.2.2 DOM Builder

DOM Builder建立JS對象與HTML對象的映射，構造DOM樹，觸發(fā)事件等功能。本系統(tǒng)借助NokoHTML掃描HTML文本，建立DOM樹。NekoHTML還能增補缺失的父元素、自動用結束標簽關閉相應的元素及不匹配的內嵌元素標簽。使用NekoHTML進行DOM樹建立接口很簡單，使用NekoHTML中DOMParser對網頁進行解析即可。

Rhino在執(zhí)行JS代碼時，需要根據(jù)JS對象與HTML對象映射表修改DOM樹中的元素內容。本系統(tǒng)中，借用了HtmlUnit建立的JS對象與HTML對象之間的映射關系。在Html Unit中，繼承了W3C的DOM接口，同時實現(xiàn)了JS對象與HTML對象之間的映射。

4 結束語

本文在分析了互聯(lián)網身份管理的現(xiàn)狀和優(yōu)缺點后，根據(jù)大數(shù)據(jù)相關關系分析法的理念基礎，提出一種通過爬蟲技術對互聯(lián)網交互式站點中開放數(shù)據(jù)進行主動收集，挖掘其中存在身份信息以及身份信息件存在的相關關系的工作方法，從而通過已知身份挖掘出可能尚未掌握的未知身份信息，同時針對現(xiàn)有交互式網站普遍采用Ajax技術模式詳細設計實現(xiàn)了AjaxCrawler挖掘模型，是現(xiàn)有網絡身份管理模式的升級和有力補充。最后，作者相信隨著科技浪潮的發(fā)展，更多的管理困境將找到更好的解決方案。

參考文獻

[1] 馬民虎.互聯(lián)網信息內容安全管理教程[M].北京：中國人民公安大學出版社，2008.

[2] 李學凱.面向多任務、多通道并行爬蟲的技術研究[D].哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學，2009.

[3] 曾偉輝，李淼.基于JavaScript切片的Ajax框架網絡爬蟲技術研究[J].計算機系統(tǒng)應用，2009.

[4] Viktor Mayer-Sch?nberger，Big Data：A Revolution That Will Transform How We Live， Work，and Think[M].Hodder，2013.

[5] 羅兵.支持 AJAX 的互聯(lián)網搜索引擎爬蟲設計與實現(xiàn)[D].杭州：浙江大學，2007.