導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇平面廣告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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【關(guān)鍵詞】平面廣告；廣告創(chuàng)意；廣告設(shè)計(jì)

廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄?/p>

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科技和文化的發(fā)展，信息化社會(huì)及多元化時(shí)代的到來(lái)，平面廣告設(shè)計(jì)隨著時(shí)代的變遷而不斷的革新。傳統(tǒng)的平面廣告正經(jīng)受著前所未有的劇烈沖擊和挑戰(zhàn)。我們從事設(shè)計(jì)的人員不能固守原有的設(shè)計(jì)方法和表現(xiàn)形式，為了適應(yīng)新的社會(huì)條件、新媒體技術(shù)的支持，我們必須對(duì)已有的設(shè)計(jì)方法和元素進(jìn)行分析、類(lèi)比，研究其發(fā)展趨勢(shì)是十分必要的。綜上所述，本文把眾多方法表現(xiàn)形式置于平面廣告設(shè)計(jì)中，著重對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)這些新的視覺(jué)表現(xiàn)形式及方法進(jìn)行研究與探討，為平面廣告設(shè)計(jì)注入新的活力，豐富平面廣告形態(tài)的表情。

平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)―包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。

平面廣告是通過(guò)文字，色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的，其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯，印刷，噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的，它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo)，平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一.但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃，平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一，在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè)想和計(jì)劃，用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾，讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃，這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義，在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言.恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件。

平面廣告作為視覺(jué)傳達(dá)中的主要組成部分，經(jīng)歷了從工業(yè)化社會(huì)到信息化社會(huì)的轉(zhuǎn)變。而中國(guó)的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)在觀念上，在功能上、在語(yǔ)意和形式表現(xiàn)上，都備受東西方文化思潮和藝術(shù)風(fēng)格的影響。在現(xiàn)代設(shè)計(jì)多元化發(fā)展的大趨勢(shì)下，人類(lèi)生存方式上新觀念的介入，思維的引導(dǎo)和情感的表達(dá)上，我們發(fā)現(xiàn)以往貫于平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用的法則正逐漸被打破，固有的符號(hào)現(xiàn)象被解構(gòu)，人類(lèi)在跨越世紀(jì)的里程中力求找到合理化的視覺(jué)空間。中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展形成了新的設(shè)計(jì)需求。隨著時(shí)展，人們審美觀念的改變，設(shè)計(jì)作品一方面完善實(shí)用功能，從需求上獲得滿足，另一方面，順現(xiàn)代審美潮流，追求美的情調(diào)。往常盲目的視覺(jué)刺激行為，往往造成視覺(jué)災(zāi)難。人類(lèi)被圍困在強(qiáng)烈的色彩，呆板的圖形中。因此，視覺(jué)上運(yùn)用綠色設(shè)計(jì)觀念，讓平面設(shè)計(jì)維持合理的視覺(jué)秩序，制止視覺(jué)污染，完善設(shè)計(jì)作品與人類(lèi)的協(xié)調(diào)非常必要，另一方面，通過(guò)傳達(dá)對(duì)環(huán)境的關(guān)注與自然相關(guān)的圖象以及單字，詞組也具有非常重要的意義，平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)語(yǔ)也已開(kāi)始逐漸適應(yīng)這些變化，設(shè)計(jì)師們開(kāi)始意識(shí)到他們?cè)诩垙埡馁M(fèi)與污染技術(shù)應(yīng)用方面所扮演的主要決策人的角色。

廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是一項(xiàng)靈感性、技巧性很強(qiáng)的工作，正確掌握廣告創(chuàng)意的實(shí)質(zhì)，關(guān)鍵操作程序以及技巧、方法是提高廣告創(chuàng)意工作藝術(shù)水平的保證，同時(shí)也是廣告宣傳產(chǎn)生市場(chǎng)沖擊力的保障。廣告藝術(shù)具有造型藝術(shù)的一般特征，除了具有實(shí)用功能外，還具有精神領(lǐng)域的美學(xué)特征，有著豐富的審美內(nèi)涵，廣告藝術(shù)同其它藝術(shù)一樣具有審美價(jià)值，它依靠經(jīng)過(guò)藝術(shù)處理的富有感染力的廣告形象，給人以強(qiáng)烈的鮮明的耐人尋味的視聽(tīng)享受。

創(chuàng)意即是使廣告達(dá)到廣告目的創(chuàng)造的主意。也就是說(shuō)，在商業(yè)廣告中使廣告達(dá)到促銷(xiāo)目的的獨(dú)特主意。廣告活動(dòng)中的“創(chuàng)意”，其實(shí)質(zhì)是針對(duì)產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況、目標(biāo)消費(fèi)者的情況以及市場(chǎng)難題、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，根據(jù)廣告策略尋找一個(gè)“說(shuō)服”目標(biāo)消費(fèi)者的“理由”，并根據(jù)這個(gè)理由用視覺(jué)化的形象，通過(guò)視、聽(tīng)、觸表現(xiàn)來(lái)影響目標(biāo)消費(fèi)者的情感與行為。使目標(biāo)消費(fèi)者從廣告中認(rèn)知該產(chǎn)品給他帶來(lái)的利益，從而促成購(gòu)買(mǎi)行為。？？

廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)”即是應(yīng)使用具有獨(dú)創(chuàng)性的主意，也就是說(shuō)這種“主意”是別人未曾使用過(guò)。獨(dú)創(chuàng)性包括策略性與表現(xiàn)形態(tài)，其中的策略性為主導(dǎo)，而表現(xiàn)形態(tài)即是采用與企業(yè)、產(chǎn)品的個(gè)性對(duì)位的獨(dú)特的表現(xiàn)形式與手段，以求“主意”能有效說(shuō)服并給說(shuō)服對(duì)象留下深刻的印象。

好的廣告設(shè)計(jì)來(lái)自好的創(chuàng)意，但好的作品并不是憑空捏造出來(lái)的。它需要一個(gè)深度的思維過(guò)程。因?yàn)橐粋€(gè)好點(diǎn)子會(huì)以驚人的力量與速度，改變?nèi)藗兊牧?xí)慣或看法。創(chuàng)意的形成始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持，由這個(gè)切入點(diǎn)出發(fā)，引出創(chuàng)意的表現(xiàn)手法。

廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)屬于廣告活動(dòng)過(guò)程中相當(dāng)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)能吸引人們的注意，給人們深刻的印象；能打破俗套，改變?nèi)藗儗?duì)某種產(chǎn)品或品牌的看法；能影響行為，促使消費(fèi)者去真正購(gòu)買(mǎi)廣告所宣傳的產(chǎn)品或是服務(wù)。？本文在視覺(jué)思維相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，對(duì)平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)進(jìn)行了深入的研究。一、通過(guò)廣告創(chuàng)意中與視知覺(jué)相關(guān)的案例，探討了視覺(jué)思維中視覺(jué)意象對(duì)平面廣告創(chuàng)意產(chǎn)生、提煉的作用，以及視覺(jué)心理等視覺(jué)因素對(duì)廣告創(chuàng)意的影響；二、通過(guò)廣告創(chuàng)意表現(xiàn)的實(shí)例，分別分析了平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中圖形、文字、色彩這些視覺(jué)語(yǔ)言的基本元素在平面廣告中的表現(xiàn)形式及其作用，以及依據(jù)視覺(jué)規(guī)律的版面設(shè)計(jì)在平面廣告中的運(yùn)用類(lèi)型；三、闡述了平面廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)的關(guān)系：廣告創(chuàng)意引導(dǎo)廣告表現(xiàn)，廣告表現(xiàn)展示廣告創(chuàng)意，是廣告創(chuàng)意的繼續(xù)和深化，是廣告創(chuàng)意過(guò)程的延續(xù)。四、歸納了平面廣告創(chuàng)意的過(guò)程及產(chǎn)生優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的運(yùn)作規(guī)則，為提高設(shè)計(jì)者的創(chuàng)意及設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力奠定堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，豐富廣告創(chuàng)意理論體系，為平面設(shè)計(jì)等相關(guān)學(xué)科提供啟示。設(shè)計(jì)者一定要遵循人類(lèi)的視覺(jué)思維將廣告主題進(jìn)行創(chuàng)意思考，轉(zhuǎn)化為視覺(jué)語(yǔ)言后進(jìn)行創(chuàng)意表現(xiàn)，才能最終將廣告信息準(zhǔn)確并富于技巧性地傳達(dá)給受眾，使受眾最終實(shí)施消費(fèi)行為，達(dá)到平面廣告的最終目的。

未來(lái)廣告設(shè)計(jì)將怎樣發(fā)展變化？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)的目的將是什么？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)將如何變化？未來(lái)廣告設(shè)計(jì)對(duì)人類(lèi)的發(fā)展將意味著什么？在現(xiàn)代設(shè)計(jì)塑造了一個(gè)“人為世界”，而“人為世界”又反過(guò)來(lái)塑造人類(lèi)自身的今天，我們不得不思考這些問(wèn)題。

【參考文獻(xiàn)】

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關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；類(lèi)型；設(shè)計(jì)需求；設(shè)計(jì)要求；價(jià)值

平面廣告設(shè)計(jì)是以加強(qiáng)銷(xiāo)售為目的所做的設(shè)計(jì)。也就是奠基在廣告學(xué)與設(shè)計(jì)上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設(shè)計(jì)是早期報(bào)紙的小布告欄，也就是以平面設(shè)計(jì)的形式出來(lái)的。用一些特殊的操作來(lái)處理一些已經(jīng)數(shù)字化的圖像的過(guò)程；它是集電腦技術(shù)、數(shù)字技術(shù)和藝術(shù)創(chuàng)意于一體的綜合內(nèi)容。是一種工作或職業(yè)，是一種具有美感、使用與紀(jì)念功能的造形活動(dòng)。

一　平面廣告設(shè)計(jì)類(lèi)型

（1）圖形設(shè)計(jì)

圖形應(yīng)該包括文章所配插圖和起輔助和美化作用的輔助圖形。插圖應(yīng)該更多的考慮文字和大小，輔助圖形應(yīng)該考慮襯托、美化的作用。從設(shè)計(jì)的角度來(lái)講，平面廣告是平面設(shè)計(jì)圖形設(shè)計(jì)的一種，是具有相當(dāng)視覺(jué)美感的一種藝術(shù)造型，但它同時(shí)也是實(shí)用美術(shù)，它在商品經(jīng)濟(jì)中所起的作用和創(chuàng)造的價(jià)值越來(lái)越為人們所重視。中國(guó)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵十分豐富，涉及的范圍也相當(dāng)廣闊，傳統(tǒng)圖案只是它浩瀚江海中的一支涓涓細(xì)流。中國(guó)傳統(tǒng)向來(lái)推崇以和為貴、和氣生財(cái)、家和萬(wàn)事興的處世哲學(xué)，“端午節(jié)”是中國(guó)古老的一個(gè)節(jié)日，而最能形象生動(dòng)表述出來(lái)的，要拿古老的扇形圖形和粽子的插圖來(lái)解釋了，此海報(bào)在圖形的設(shè)計(jì)中考慮到了中國(guó)特色的元素。而正是這支永不枯竭的細(xì)流至今依然澆灌和滲透在許多的現(xiàn)代藝術(shù)領(lǐng)域之中。

（2）文字設(shè)計(jì)

一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)要是沒(méi)有文字，那是多么的枯燥乏味。文字的特別設(shè)計(jì)，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中越來(lái)越受到重視，所占的份量還越來(lái)越多，已經(jīng)成為現(xiàn)代美術(shù)設(shè)計(jì)中的重要課題，同時(shí)也說(shuō)明了具備書(shū)法藝術(shù)的學(xué)識(shí)和修養(yǎng)，對(duì)于設(shè)計(jì)才智的發(fā)揮起著不可忽視的作用；更說(shuō)明書(shū)法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用有著廣泛的前途。現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，無(wú)論是包裝、裝飾、標(biāo)志、書(shū)籍、招貼、廣告還是環(huán)境設(shè)計(jì)都可以借鑒書(shū)法藝術(shù)的表現(xiàn)形式，拓寬現(xiàn)代設(shè)計(jì)領(lǐng)域。商業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)特殊的藝術(shù)的字體表現(xiàn)出來(lái)時(shí)，必然會(huì)以一定的方式來(lái)展現(xiàn)自身商品價(jià)值。

（3）色彩設(shè)計(jì)

在千變?nèi)f化的色彩世界中，我們視覺(jué)能感受到的色彩非常豐富，按種類(lèi)分為原色，間色和復(fù)色，但就色彩的系別而言，則可分為無(wú)彩色系和有彩系兩大類(lèi)。色彩三要素是色彩最基本的屬性，是研究色彩的基礎(chǔ)，也是最重要的概念。色相、明度、純度稱為色彩三要素。它們是研究色彩的基礎(chǔ)。畫(huà)面的色彩基調(diào)將會(huì)深深影響該畫(huà)面作品給觀眾的印象，所以色彩設(shè)計(jì)在作品的企劃初期即占有一定的重要性。一個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)效果的好壞，最終是由色彩來(lái)體現(xiàn)的。首先要處理好單個(gè)色彩與整個(gè)畫(huà)面的關(guān)系，應(yīng)整個(gè)面的連續(xù)展示效果，以及遠(yuǎn)近距離上的視覺(jué)效果。還要考慮“商品在人們眼中的沖擊力”“造成與眾不同”印象。用色要盡可能做到明快、簡(jiǎn)潔；純色相比混色，其對(duì)比較強(qiáng)，顯得有沖擊力，套色少比套色多更醒目，以減少造成視覺(jué)混合的不良后果；能用二色時(shí)則無(wú)須用三色，這樣的用色決不意味著單調(diào)和貧乏，而是更經(jīng)深思熟慮、深刻提煉，能做到言簡(jiǎn)意深，百看不厭，給人留下深刻的印象。

二　平面廣告設(shè)計(jì)需求

（1）要具備個(gè)性化設(shè)計(jì)需求

當(dāng)前，商業(yè)和設(shè)計(jì)行業(yè)出現(xiàn)了重疊，設(shè)計(jì)工作必須要在這個(gè)需求較高的新環(huán)境中能標(biāo)出自己的領(lǐng)地。設(shè)計(jì)不僅要跟上美學(xué)的發(fā)展，還必須趕上科技的進(jìn)步。隨著四周標(biāo)識(shí)語(yǔ)的不斷增多，設(shè)計(jì)者要重新去適應(yīng)不熟悉的新領(lǐng)域。在設(shè)計(jì)和制作中都占主導(dǎo)地位的網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域就是其中一種。個(gè)性化是設(shè)計(jì)師對(duì)平面設(shè)計(jì)個(gè)性差異的獨(dú)到見(jiàn)解，設(shè)計(jì)就成為無(wú)限超越自我，獲取隨心所欲的表達(dá)。

（2）具備國(guó)際化與多元化的設(shè)計(jì)需求

在平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，圖形是其視覺(jué)語(yǔ)言，它給人們的感受是共同的，它的最大特點(diǎn)是追求國(guó)際視野，使設(shè)計(jì)具備一流品質(zhì)。而全球化與多元化的設(shè)計(jì)需求對(duì)圖形的創(chuàng)造，思考角度，大眾理解提出了合理化的認(rèn)知觀。在構(gòu)思和表現(xiàn)上現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的語(yǔ)言表述是一致的。觀看世界現(xiàn)代設(shè)計(jì)的走勢(shì)，研究現(xiàn)代社會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)的影響，對(duì)保持敏銳的設(shè)計(jì)思維和使作品和現(xiàn)代世界設(shè)計(jì)接軌顯得十分需要。

（3）時(shí)空化設(shè)計(jì)需求

平面設(shè)計(jì)所處的地位與從前已大不相同。在觀看方式方面，無(wú)論是通過(guò)眼睛還是用鼠標(biāo)去點(diǎn)擊，深入設(shè)計(jì)空間的方式也不同了，最主要的是速度比從前快了。平面設(shè)計(jì)以往多在二維狀態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)作。在經(jīng)歷二維程式化的設(shè)計(jì)之后，設(shè)計(jì)師在探索新的界面，力求打開(kāi)新的思維空間。科技進(jìn)步和全球信息化，從某種程度上縮短了時(shí)空差，人的想象隨著時(shí)空概念的變化而延伸，平面設(shè)計(jì)也逐步從二維向三維到四維空間延展，設(shè)計(jì)中的時(shí)空化與科技化為我們展現(xiàn)出豐富的空間符號(hào)。

三　設(shè)計(jì)平面廣告要求

設(shè)計(jì)是有目的的策劃，平面設(shè)計(jì)是利用視覺(jué)元素來(lái)傳播廣告項(xiàng)目的設(shè)想和計(jì)劃，并通過(guò)視覺(jué)元素向目標(biāo)客戶表達(dá)廣告主的訴求點(diǎn)。平面設(shè)計(jì)的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準(zhǔn)確地將訴求點(diǎn)表達(dá)出來(lái)，是否符合商業(yè)的需要。設(shè)計(jì)一個(gè)好的平面廣告應(yīng)有以下幾個(gè)要求：1）立意要好。要兼有說(shuō)服、指認(rèn)、傳達(dá)信息、審美的功能。2）構(gòu)思新穎。要用新的方式和角度去理解問(wèn)題，創(chuàng)造新的視野，新的觀念。3）構(gòu)圖簡(jiǎn)練。要用最簡(jiǎn)單的方式說(shuō)明問(wèn)題，引起人們的注意。4）色彩鮮明。即采用能吸引人們注意的色彩形象。5）廣告要重點(diǎn)傳達(dá)商品色彩的信息、運(yùn)用色彩的心理效應(yīng)、強(qiáng)化印象的用色技巧。

參考文獻(xiàn)

[1]　李硯祖.平面設(shè)計(jì)藝術(shù).中國(guó)人民大學(xué)出版社。2011．

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關(guān)鍵詞：服裝；平面廣告；藝術(shù)表現(xiàn)

一、引言

在服裝平面廣告中，能夠充分體現(xiàn)出藝術(shù)性與趣味性，它將科學(xué)與藝術(shù)集成在一起。服裝平面廣告一方面具備文化意蘊(yùn)，另一方面，也具備非常明顯的美學(xué)特征。服裝平面廣告綜合吸收了其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受，緊密交織并融會(huì)貫通了多種形式的藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性，從而使其審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度得到了極大的豐富，形成特殊的說(shuō)服力和心理效果。

服裝平面廣告是一種新的綜合性的藝術(shù)形式，其中的藝術(shù)集成了繪畫(huà)、攝影、文學(xué)、音樂(lè)、舞蹈等多種形式的藝術(shù)，它是各種實(shí)用藝術(shù)中綜合性最強(qiáng)的一種。另外，服裝平面廣告也不僅僅是廣告，它還是消費(fèi)者獲取服裝流行資訊的重要來(lái)源。服裝平面廣告的創(chuàng)作過(guò)程是一個(gè)感受、認(rèn)知和理解服裝藝術(shù)的過(guò)程。它能夠反映出美的創(chuàng)造性，作為審美對(duì)象，服裝平面廣告既能夠?qū)σ欢〞r(shí)代的審美觀念、審美趣味、審美理想進(jìn)行反映或滲透，而且也凝聚著廣告人的心血和獨(dú)創(chuàng)性的精神勞動(dòng)。與此同時(shí)，服裝平面廣告是具有一定的審美能力和審美意識(shí)的消費(fèi)者的欣賞對(duì)象，能動(dòng)地反映出物質(zhì)美和精神美，是一種社會(huì)意識(shí)形態(tài)。它將其它的藝術(shù)表現(xiàn)形式產(chǎn)生的審美感受綜合吸收，把各種藝術(shù)的再現(xiàn)性與表現(xiàn)性緊密交織，融會(huì)貫通，極大豐富了它的審美內(nèi)涵和表現(xiàn)力度，具有一種特殊的說(shuō)服力和心理效果。任何綜合藝術(shù)都是由多種藝術(shù)成份組成的有機(jī)整體，是一種同時(shí)兼用聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)感受的藝術(shù)樣式。

二、服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)

（一）幽默詼諧法

在服裝平面廣告中，幽默詼諧法是一種充滿智慧的表現(xiàn)形式，它能夠有效的將消費(fèi)者吸引和打動(dòng)。幽默飽含著智慧和情趣，能夠給人帶來(lái)美的感受，使人心懷暢快。幽默詼諧法在服裝平面廣告中的主要表現(xiàn)為，通過(guò)一些生動(dòng)有趣的場(chǎng)景的運(yùn)用，對(duì)于一些要進(jìn)行肯定的事物進(jìn)行無(wú)限延伸，使其以漫畫(huà)的形式展現(xiàn)出來(lái)，體現(xiàn)出詼諧風(fēng)趣而又意味深長(zhǎng)的內(nèi)涵，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情。例如，KOOKAI服飾廣告始終都是通過(guò)行為超前或出格的廣告設(shè)計(jì)來(lái)刺激消費(fèi)者，如圖所示。

其廣告設(shè)計(jì)以幽默詼諧的方法來(lái)博得消費(fèi)者的歡笑，將男性作為女性的玩偶，女性可以去任意支配、嘲笑戲弄男性，這就將傳統(tǒng)的以男性作為主流的思想觀念，將KOOKAI服裝的消費(fèi)群大膽反叛、突出自身特色的性格特點(diǎn)和生活態(tài)度充分體現(xiàn)出來(lái)，女權(quán)主義體現(xiàn)得淋漓盡致，所以，KOOKAI服裝受到前衛(wèi)少女和酷愛(ài)打扮的年輕女性的一致認(rèn)可，許多女性都喜歡購(gòu)買(mǎi)這種服裝，其制造公司獲得了很好的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

（二）性暗示

隨著社會(huì)的發(fā)展，改革開(kāi)放后消費(fèi)者的視野更寬闊了，思想觀念上也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)的思維方式有了顯著的變化。另外，現(xiàn)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展也將身體和性直接或間接地納融入到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，因此，身體和性方面的服裝平面廣告設(shè)計(jì)也已經(jīng)成為提高企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和對(duì)廣大的消費(fèi)者進(jìn)行控制和吸引的一個(gè)非常有效的方法，許多服裝制造企業(yè)由于性暗示的廣告而吸引了廣大消費(fèi)者的眼球，從而獲得非常大的投資回報(bào)率。作為一種文化現(xiàn)象，性暗示對(duì)于服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)起到非常重要的作用。如圖所示。

性暗示所展現(xiàn)的服裝平面廣告是具有一定審美價(jià)值的藝術(shù)表現(xiàn)形式。在很大程度上，身體和性感在時(shí)尚中的運(yùn)作，是通過(guò)廣告和媒體系統(tǒng)的中介來(lái)進(jìn)行的。兩性吸引的媒介之一就是服裝，傳統(tǒng)的服裝僅僅是為了遮羞、蔽體、御寒，其所發(fā)揮的作用是有局限性的，而現(xiàn)代的服裝不僅僅具備傳統(tǒng)的服裝的某些功能，而且要體現(xiàn)出性感，服裝設(shè)計(jì)的主流轉(zhuǎn)變成為對(duì)于異性的吸引。不管是上衣還是褲裙，能夠進(jìn)行遮蔽的地方越來(lái)越少。通過(guò)廣告中模特性感展示的引導(dǎo)緊身、吊帶、露臍、低腰等服裝類(lèi)型和穿著方式，已不僅僅是某些特殊女性的專(zhuān)利，普通女性的服裝也已經(jīng)最大程度地變得更加性感和充滿誘惑力。

然而，性的問(wèn)題一直是人類(lèi)倫理道德的敏感區(qū)，尤其是對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)，因?yàn)榇嬖谥薮蟮牡赖掠^念和文化背景的差距，在運(yùn)用性感進(jìn)行廣告表現(xiàn)時(shí)，必須仔細(xì)斟酌，必須掌握好一定的表現(xiàn)程度和方式，以防弄巧成拙，前提是維護(hù)社會(huì)道德，才能達(dá)到理想的效果。

（三）感情因素的突出表現(xiàn)

古人云“感人心者莫過(guò)于情”，只有表現(xiàn)出深刻、優(yōu)美、富有感染力的感情才具有生命力，因此，感情因素的突出表現(xiàn)對(duì)于藝術(shù)創(chuàng)作發(fā)揮著巨大的作用。服裝平面廣告中的感情因素的突出表現(xiàn)主要就是在服裝平面廣告設(shè)計(jì)中，采取一系列的藝術(shù)方法，傳達(dá)出細(xì)膩的感情，誘發(fā)消費(fèi)者的感情。服裝平面廣告中的藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠有效地傳達(dá)感情，在表現(xiàn)方式方面，對(duì)于存在著一定的感情傾向的內(nèi)容，是廣告經(jīng)常采用的，通過(guò)美好的感情的傳達(dá)和這種審美感情的真實(shí)而生動(dòng)的反映，可以實(shí)現(xiàn)以情動(dòng)人的目的，藝術(shù)感染人的力量得到充分的發(fā)揮，充分體現(xiàn)出廣告設(shè)計(jì)重視文學(xué)和追求美的意境與情趣的特征，廣告的目的更容易達(dá)到。

在現(xiàn)代生活中，生活節(jié)奏非常快速，消費(fèi)者的生活、工作和學(xué)習(xí)變得越來(lái)越緊張繁忙，并且要承受來(lái)自于許多方面的負(fù)擔(dān)，消費(fèi)者有時(shí)候就會(huì)感覺(jué)疲憊和寂寞，“每逢佳節(jié)倍思親”就充分體現(xiàn)出了消費(fèi)者的這種感情。因此，消費(fèi)者就會(huì)努力去尋求心靈的慰藉，情感的回歸，渴求獲得一個(gè)美好的精神家園。大量的比較成功的服裝平面廣告都是考慮到了消費(fèi)者的這些感情因素，這些廣告被賦予了豐富的情感色彩和濃郁的人情味，從感情上吸引了消費(fèi)者。因此，為更好地與消費(fèi)者溝通，新時(shí)代的服裝平面廣告旨在以情動(dòng)人，為服裝創(chuàng)立有人情味、易溝通、有激勵(lì)和有趣味的品牌個(gè)性，并將此品牌個(gè)性傳遞給大眾。

（四）后現(xiàn)代風(fēng)格

后現(xiàn)代風(fēng)格是一個(gè)從理論上很難準(zhǔn)確得到一個(gè)定論的一種概念，它大力批判了現(xiàn)代風(fēng)格中的純理性主義傾向。后現(xiàn)代風(fēng)格對(duì)于各種約定俗成的形式是極力反對(duì)的，從總體上，后現(xiàn)代風(fēng)格表現(xiàn)出一種將傳統(tǒng)打破的特征。后現(xiàn)代風(fēng)格的手法將傳統(tǒng)的美學(xué)原則徹底否定，新的元素取代了和諧、統(tǒng)一和簡(jiǎn)潔等美學(xué)原則，具備“解構(gòu)性”和“重構(gòu)性”的突出的特點(diǎn)。后現(xiàn)代風(fēng)格體現(xiàn)出不確定性、零散性、非原則性、反諷、多元、模糊等，充滿矛盾性、復(fù)雜性和不連貫性。當(dāng)傳統(tǒng)的服裝平面廣告已經(jīng)引起了消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞甚至不能再吸引消費(fèi)者的眼球的時(shí)候，后現(xiàn)代風(fēng)格平面廣告隨之出現(xiàn)，發(fā)展了廣告的創(chuàng)意風(fēng)格，這就給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的平面廣告創(chuàng)意風(fēng)格的體驗(yàn)。在服裝平面廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)中，它對(duì)于裝飾性大力強(qiáng)調(diào)，非常重視對(duì)于娛樂(lè)性和消費(fèi)性的追求，同時(shí)，也突出了對(duì)于自然復(fù)歸的追求，非常重視廣告中的人文因素和情感因素的賦予，從而給廣告創(chuàng)意帶來(lái)了濃厚的文化意蘊(yùn)和審美內(nèi)涵。例如，在D&G服裝平面廣告中，它是充滿頹廢、諷刺意味的，無(wú)論是模特還是明星，都表現(xiàn)出癲狂的行為，充滿了神經(jīng)質(zhì)的表情，體現(xiàn)出時(shí)尚而暖昧的風(fēng)格，然而，也是由于這種另類(lèi)的特征，消費(fèi)者非常容易被這種廣告所吸引，使得廣告效果非常好。

（五）游戲表現(xiàn)方法

服裝平面廣告是一種造型藝術(shù)，并具備很強(qiáng)的目的性，當(dāng)消費(fèi)者在欣賞一件服裝廣告作品的時(shí)候，對(duì)于這些作品帶給消費(fèi)者的各種視覺(jué)效果，會(huì)產(chǎn)生各種形式的心理感覺(jué)，從而形成“熱情奔放”“柔和美好”“委婉質(zhì)樸”“綠色時(shí)尚”等各種評(píng)價(jià)，并且，從作品形式中可將某些符號(hào)轉(zhuǎn)化、升華而產(chǎn)生一種強(qiáng)烈的情感意蘊(yùn)。服裝平面廣告的游戲表現(xiàn)方法，剛開(kāi)始的時(shí)候使人不理解廣告畫(huà)面的意思，使消費(fèi)者原本風(fēng)平浪靜的心情產(chǎn)生波瀾，引起消費(fèi)者的好奇心和非常強(qiáng)烈的舉動(dòng)，再通過(guò)廣告標(biāo)題或正文來(lái)明確廣告的主題，從而解除消費(fèi)者的懸念，留給消費(fèi)者非常難以忘懷的心理感受。

國(guó)外一些知名服裝品牌的平面廣告，經(jīng)常以游戲表現(xiàn)方法故弄玄虛，布下疑陣來(lái)吸人眼球、表現(xiàn)創(chuàng)意。比如路易威登品牌商品廣告，通過(guò)大膽的視覺(jué)表現(xiàn)將消費(fèi)者的視線牢牢地抓住，并使其更顯時(shí)尚風(fēng)采。其中，有一款融入了游戲表現(xiàn)方法的女鞋廣告，在廣告中，安排在標(biāo)靶中心的是一雙修長(zhǎng)的女人的腿，通過(guò)飛刀這種極富刺激的表演形式來(lái)增加消費(fèi)者的注意力。在西方社會(huì)，游戲意味著休閑和審美，是人的一種天性，同時(shí)還給人以惡作劇的心理。當(dāng)消費(fèi)者看到這種激動(dòng)人心的游戲表現(xiàn)方法時(shí)，很明顯會(huì)形成強(qiáng)烈的回應(yīng)，然后根據(jù)飛刀、標(biāo)靶、腿這些組成部分，將最后的注意力集中在路易威登品牌上，這樣的廣告達(dá)到了理想的效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在服裝平面廣告中，藝術(shù)的感染力和影響力得到充分的發(fā)揮，商業(yè)功利的痕跡通過(guò)獨(dú)特的審美價(jià)值得到化解，消費(fèi)潮流通過(guò)有效的審美文化得到溝通和引領(lǐng)?，F(xiàn)在，服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)一方面已經(jīng)使消費(fèi)者的生活受到巨大的影響，另一方面，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及對(duì)某些問(wèn)題的思考與看法也受到了影響。服裝平面廣告中的藝術(shù)表現(xiàn)并非只為服裝的銷(xiāo)售服務(wù)，而已經(jīng)變成消費(fèi)者生活中必不可少的東西。隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，服裝平面廣告的藝術(shù)表現(xiàn)形式會(huì)更加多種多樣，消費(fèi)者也會(huì)獲得更美好的體驗(yàn)。

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(01)

篇4

關(guān)鍵詞：平面廣告；視覺(jué)；信息

一、 平面廣告的概念

平面廣告設(shè)計(jì)是商業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)中的一個(gè)緊要程序和組成的部分，平面廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的非常關(guān)鍵的組成部分，而廣告畛域的歷史并不是更為不長(zhǎng)，而且經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的人的各個(gè)時(shí)期都離不開(kāi)他，平面廣告區(qū)域的歷史會(huì)越走越長(zhǎng)，在人類(lèi)每一個(gè)時(shí)間段的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的影響，隨著當(dāng)代的經(jīng)濟(jì)和文化越來(lái)越繁榮，平面廣告也漸漸的走向了輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)部分，在很傳統(tǒng)的書(shū)本中的廣告設(shè)計(jì)-包括在書(shū)本封面設(shè)計(jì)和版面設(shè)計(jì)，招著貼著廣告的設(shè)計(jì)，在商品包裝的廣告設(shè)計(jì)-包括商品裝潢系列的廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等。所以收說(shuō)在平面廣告里面也是會(huì)占有其他基本理念和注意事項(xiàng)。這是一個(gè)非常廣泛的設(shè)計(jì)理念，他既包含人們的平時(shí)的生活和工作的計(jì)劃，還涉及到了很多種的視覺(jué) 藝術(shù)的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，在這里所觸及到的“設(shè)計(jì)”的理念的以前是指這個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷陶瓷設(shè)計(jì)和那些服裝設(shè)計(jì)還有紡織品設(shè)計(jì)等傳統(tǒng)性的藝術(shù)設(shè)計(jì)。

二、點(diǎn)線面在平面廣告中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，點(diǎn)、線、面是平面中最基本的元素。當(dāng)它們單獨(dú)的時(shí)候，就有一個(gè)焦點(diǎn)，并且線被擴(kuò)展，并且圖像的特征是重量。所以說(shuō)，能夠奇妙的將點(diǎn)p線p面運(yùn)用到于廣告設(shè)計(jì)中，可以表現(xiàn)出許多不一樣的情感和視覺(jué)成效。

1.點(diǎn)

幾何中的點(diǎn)是線與線的交點(diǎn)，是抽象的，而不是尺寸或形狀的。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；他有一種生命感，可以產(chǎn)出對(duì)植物種子的遐想；它有一種生活的感覺(jué)，它可以產(chǎn)生一種與植物種子的關(guān)聯(lián)，它有一種能產(chǎn)生這種關(guān)聯(lián)的感覺(jué)，作為一個(gè)發(fā)光體；它也有一種節(jié)奏，一種節(jié)奏類(lèi)似于音樂(lè)的節(jié)奏。

從點(diǎn)的角度來(lái)看，點(diǎn)是力的中心，當(dāng)畫(huà)面上只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的目光就集中在這一點(diǎn)上。這說(shuō)明，有沒(méi)有連續(xù)性和方向性的個(gè)別點(diǎn)，但它具有很強(qiáng)的徑向力，能產(chǎn)生豐富的視覺(jué)效果。在我們常見(jiàn)的平面廣告中，使用此功能的特點(diǎn)是很常見(jiàn)的。設(shè)計(jì)者為了特出或夸大某一部分的視線效果，而將人們的視野到最后凝注在了這個(gè)點(diǎn)上。

還有一些印刷廣告，經(jīng)常強(qiáng)調(diào)的統(tǒng)一點(diǎn)，以形成美國(guó)。它們通過(guò)相同的大小，相同的時(shí)間間隔，水平垂直和水平嚴(yán)格的構(gòu)圖模式，圖片呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同樣的圖形可以按不同的規(guī)則排列，并賦予人以一種舒適感，這就是所謂的秩序。秩序是印刷廣告設(shè)計(jì)的核心，也是美國(guó)的一種韻律。

然而，整潔的秩序統(tǒng)一是美麗的，容易陷入沉悶、沉悶，我們可以利用這個(gè)缺點(diǎn)鋪平道路，近似的，梯度和具體的形式意味著使畫(huà)面變得活躍起來(lái)。例如：雀巢咖啡平面廣告D片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。例如：雀巢咖啡平面廣告圖片：圖片齊齊安排11杯咖啡，幾乎充滿整個(gè)屏幕。每一杯咖啡匙都是指向不同的方向，就像時(shí)鐘的手在不同的時(shí)間點(diǎn)，最后一個(gè)位置在右下角的沒(méi)有蒸的咖啡杯，取代他的是的是一袋赤色的拼裝的雀巢速溶咖啡，表示這袋速溶咖啡與那12杯咖啡的味道和品味是一樣的。紅色的咖啡袋和白色咖啡杯形成鮮明對(duì)比，用一個(gè)白色的咖啡杯和一把銀匙做的鋪墊，更襯托出一袋鮮紅的咖啡袋。圖中有一個(gè)對(duì)比度，活動(dòng)的組成，增強(qiáng)的性能和視覺(jué)沖擊。與各元素的工作，每一杯咖啡和一包的一點(diǎn)的咖啡，可以考慮作為一個(gè)點(diǎn)，和使用的元素，每一杯咖啡和一包的即時(shí)咖啡可以被認(rèn)為是一個(gè)點(diǎn)，簡(jiǎn)便。顯眼，還有色彩的比較使廣告更為生動(dòng)，更加具有生氣。

2.線

幾何中的線是一個(gè)點(diǎn)的軌跡，只有位置和長(zhǎng)度。在藝術(shù)形式上，形式多樣的線條，它提供的設(shè)計(jì)變化是無(wú)止境的。歸納可分為直線和曲線兩類(lèi)。

線的視覺(jué)感的方向感，有一個(gè)動(dòng)態(tài)的慣性。字符的這種變化，用于動(dòng)態(tài)的、靜態(tài)的性能。不同的線會(huì)給人不同的視覺(jué)體驗(yàn)，一般來(lái)說(shuō)，垂直線的感覺(jué)是：引力、強(qiáng)、簡(jiǎn)單、劇烈等；水平線給人的感覺(jué)是：和平、穩(wěn)定、安靜、永久；大砍給人的感覺(jué)是：動(dòng)感、生動(dòng)、深度；曲線的感覺(jué)是：厚，飽滿，優(yōu)雅，柔軟等。

當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)印刷廣告，我們可以選擇一些相同的路線，作為產(chǎn)品質(zhì)量的材料。比如，蘭蔻的一個(gè)睫毛膏的廣告：圖面的視覺(jué)焦點(diǎn)是一個(gè)條形碼，在每個(gè)條形碼的每條線的前面都魔法般的變成成了長(zhǎng)長(zhǎng)的向上翹的長(zhǎng)睫毛，既優(yōu)美又時(shí)尚：而左上角則是蘭蔻的品牌稱號(hào)，右下角是睫毛膏的圖片，占小比例的。這樣就襯托出了"條形碼”睫毛。設(shè)計(jì)師們也在這幅著作中很充分的運(yùn)用了弧線的特色：飽和、典雅、華美二期柔嫩，給觀眾留住了深深的而優(yōu)美的感化。條碼作為現(xiàn)代商品的重要標(biāo)志，并能給人以時(shí)尚、前衛(wèi)的感覺(jué)，這是受眾對(duì)時(shí)尚和時(shí)尚的產(chǎn)品。讓它獨(dú)特的構(gòu)思設(shè)計(jì)和高明的設(shè)計(jì)言語(yǔ)也是非常值得大家鑒戒.

3.面

在幾何中，表面是一條線的軌跡，長(zhǎng)度，寬度，和厚度。在藝術(shù)形式上，表面與線之間有著密切的關(guān)系。表面輪廓線，在形狀的點(diǎn)和線更能確定的意義。

面的表面形狀是無(wú)限的?？梢愿爬ǔ觯号既?、幾何、有機(jī)和不規(guī)則。偶然形是偶然產(chǎn)生的，富有個(gè)性，新穎奇特的特點(diǎn)：用一個(gè)幾何造型與一個(gè)鮮艷、合理的美容順序：有機(jī)形式是利用自然力形成自然的自然形態(tài)，具備天然、暢通、醇厚、輕柔的特質(zhì)。不規(guī)則形是指有意識(shí)、有目的、人為創(chuàng)造出來(lái)的行形。其特點(diǎn)是不限、不具有任何規(guī)律性的形狀。中國(guó)移動(dòng)通訊公司在世界杯這段時(shí)間業(yè)推出“翱翔五大洲”系列平面廣告之一，它是一種普遍使用的表面形態(tài)特征：采用了具體的形狀的魚(yú)的外觀和看似沒(méi)有具體的形狀的地圖-魚(yú)的身體形態(tài)，構(gòu)成整個(gè)畫(huà)面。的有機(jī)形式和偶然形成的交集，正反映了全球范圍的中國(guó)移動(dòng)。到無(wú)魚(yú)穿梭，總結(jié)了全球無(wú)障礙溝通，從而是一個(gè)成功的廣告。

當(dāng)代的平面廣告著作中的設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師們經(jīng)常會(huì)根據(jù)廣告作品的講訴的作著，有針對(duì)性地用到了點(diǎn)、線、面或是將其中的加起來(lái)去綜合運(yùn)用，去不竭的發(fā)掘這個(gè)視覺(jué)表現(xiàn)的資本。只要我們繼續(xù)探索在未來(lái)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們就可以找到點(diǎn)、線、面的藝術(shù)表達(dá)和感染力。

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篇5

“隱”是一種深刻的哲學(xué)思想，“隱性”最早產(chǎn)生于語(yǔ)義學(xué)，是眾多修辭手法中的一種，后不斷發(fā)展并延伸到社會(huì)生活的方方面面。隱性美具有頑強(qiáng)的生命力，是傳統(tǒng)美學(xué)的一個(gè)重要代表，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的發(fā)展傳承延續(xù)至今。什么是隱性美?通俗地說(shuō)，就是將“美”隱藏起來(lái)。事物的美感有多種多樣的表現(xiàn)方式，避開(kāi)直接的方式，轉(zhuǎn)而通過(guò)含蓄方法來(lái)展現(xiàn)事物的美感，就叫作隱性美。隨著現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)事業(yè)的發(fā)展，隱性美被廣泛地運(yùn)用其中。隱性美的有效使用有助于平面廣告保持其最本真的美學(xué)特點(diǎn)。

2隱性美在平面廣告設(shè)計(jì)中的具體表現(xiàn)

2．1象征中的隱性美

象征中的“隱性”之美:象征，將平凡變?yōu)樯羁痰挠欣呋瘎且环N寓意深遠(yuǎn)、深入淺出的構(gòu)思方式。它將深刻的思想融入于平凡的事物之中，就好比在寫(xiě)“此”字的時(shí)候，會(huì)讓人們感受到“彼”字的存在。象征是某一種具體形象的借助，在曲折之間表現(xiàn)出思想情感或者是抽象概念的一種藝術(shù)表現(xiàn)手法。在廣告作品當(dāng)中，象征的美體現(xiàn)在寓理寓情的形象之中，達(dá)到曲徑通幽的深度美感?！跋笳鳌边@種表現(xiàn)美學(xué)的方法，是指在欣賞廣告作品中，能夠產(chǎn)生豐富的聯(lián)想，并且還能夠獲得文學(xué)方面的啟示，從而廣泛地運(yùn)用到現(xiàn)代的廣告之中。

2．2幽默中的隱性美

幽默是美學(xué)范疇中的一個(gè)重要概念，它能夠給人帶來(lái)精神上的愉悅，使人感到輕松、快樂(lè)。正是因?yàn)槿绱?，幽默作為一種表現(xiàn)手段，被廣泛地運(yùn)用于平面廣告設(shè)計(jì)中。幽默是隱性美的重要載體，幽默中的隱性美主要借助諷刺、夸張等手法來(lái)表達(dá)，詼諧、風(fēng)趣的圖形和標(biāo)語(yǔ)不但能生動(dòng)地傳達(dá)出廣告畫(huà)面中蘊(yùn)含的情感，還能夠有效淡化廣告的功利性，使之更易于獲得消費(fèi)者的好感，將廣告的信息傳播功能發(fā)揮得淋漓盡致。以國(guó)外某花生的平面廣告為例，畫(huà)面里只有三個(gè)形象――兩只圓滾滾的小象和被它們所圍繞的一顆花生。其中一只小象面色漲紅，結(jié)合畫(huà)面信息顯然是因?yàn)樨澥郴ㄉ粏艿搅恕＿@只小象的表情呆萌、享受而略顯慌張，讓人一下便體會(huì)到旁邊花生的飽滿與美味，并對(duì)其留下深刻印象。當(dāng)然，在平面廣告設(shè)計(jì)中，幽默的運(yùn)用應(yīng)當(dāng)盡量把握針對(duì)性和適度性原則。也就是要充分考慮到產(chǎn)品受眾的心理特征。

2．3空白中的隱性美

在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，可以利用留空、隱藏以及分解等軟件制造空白區(qū)域，利用最具意味的形式以及最簡(jiǎn)潔的圖像，給予大眾心理的自由感與松動(dòng)感。將美學(xué)原則與審美心理相互的結(jié)合，就可以營(yíng)造出空白，從而對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)作品所需要傳達(dá)的信息進(jìn)行深化。而在作品中的刻意留白，反而就會(huì)成為視覺(jué)心理活動(dòng)的焦點(diǎn)，因此很容易得到大眾的關(guān)注。白，雖然觀之無(wú)形，但是卻體現(xiàn)出一種意境。廣告畫(huà)面上出現(xiàn)的留白實(shí)際上屬于一個(gè)相對(duì)的概念，其出現(xiàn)運(yùn)用了暗示、含蓄等表達(dá)方式，并非是真正的空間，雖然廣告留白并非是直接宣傳廣告信息的載體，但是其具備的思考余地以及回味余地，反而會(huì)給大眾留下豐富的思維活動(dòng)，從而達(dá)到增強(qiáng)記憶的功效。這樣的雖“隱”實(shí)“顯”的手法，就將隱性的實(shí)際作用體現(xiàn)了出來(lái)。

2．4暗示中的隱性美

暗示的巧妙運(yùn)用是平面廣告設(shè)計(jì)成功因素之一。暗示擁有無(wú)限的表現(xiàn)，同樣也具備了各種存在的意義，潛藏著無(wú)窮的魅力。那么如何巧妙地運(yùn)用暗示表現(xiàn)力來(lái)創(chuàng)造新穎的效果，讓廣告能夠吸引目標(biāo)群體，就成為研究的重要課題之一。暗示作為一種由此及彼的方式，在觀察作品時(shí)，大眾并非只擁有簡(jiǎn)單的視覺(jué)感受，同樣會(huì)出現(xiàn)一定的心理活動(dòng)。而喚起心理活動(dòng)主要取決于設(shè)計(jì)表現(xiàn)，這就是暗示的心理基礎(chǔ)。暗示法的利用所借助的媒介形象的靈活度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于原本的形象。它可以是抽象的，也可以是具體的。無(wú)論是抽象，還是具體，都可以引起人們的聯(lián)想。

2．5視錯(cuò)中的隱性美

視錯(cuò)，也就是視錯(cuò)覺(jué)圖形，是平面廣告中傳遞隱性美的重要載體。在廣告設(shè)計(jì)中，創(chuàng)作者依據(jù)視錯(cuò)覺(jué)產(chǎn)生的規(guī)律對(duì)廣告中的圖形加以巧妙設(shè)計(jì)，使其呈現(xiàn)出反邏輯的多重視覺(jué)形態(tài)。視錯(cuò)能夠提高平面廣告的視覺(jué)沖擊力，是一種高級(jí)的視覺(jué)隱藏藝術(shù)，有利于消費(fèi)者在享受隱性美的同時(shí)準(zhǔn)確接收廣告的深刻意蘊(yùn)。以某汽車(chē)的平面廣告為例。廣告畫(huà)面以車(chē)后窗為視角，透過(guò)其呈現(xiàn)出一個(gè)巨大的游泳池，借助空間轉(zhuǎn)換原理準(zhǔn)確地表達(dá)了這款車(chē)在空間上的優(yōu)勢(shì)，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的隱性美，既兼顧了廣告設(shè)計(jì)的消費(fèi)目標(biāo)，也體現(xiàn)了平面廣告本身的藝術(shù)性。平面廣告設(shè)計(jì)中的隱性之美使畫(huà)面存在一種氣場(chǎng)，畫(huà)面中各構(gòu)成要素正是被這種無(wú)形的氣場(chǎng)協(xié)調(diào)統(tǒng)一在一起，從而表現(xiàn)出一種完整性。它所傳達(dá)出來(lái)的信息有時(shí)比實(shí)體的畫(huà)面錯(cuò)覺(jué)元素還要豐富，吸引視線。設(shè)計(jì)師把這種修辭手法引入到廣告創(chuàng)意中，可以更好的強(qiáng)化作品的傳達(dá)效果，更加增強(qiáng)作品的意蘊(yùn)美。

作者:顧珺 單位:包頭輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

篇6

我們通常認(rèn)為，做設(shè)計(jì)的基本靠的是創(chuàng)意，創(chuàng)意的基本是特色，特色的基本是獨(dú)到，要想到獨(dú)特的創(chuàng)意并不是人人能做到的。筆者認(rèn)為，設(shè)計(jì)并沒(méi)有成功，同樣沒(méi)有失敗，因?yàn)樵O(shè)計(jì)是活的，很多東西是矛盾的，并不可以憑個(gè)人做出準(zhǔn)確的評(píng)價(jià)。

曾在報(bào)紙上看到一個(gè)廣告，廣告的是某家廣告公司。該廣告的訴求點(diǎn)是：我們是最有能力的廣告公司。那么它如何證明自己是最有能力的廣告公司呢?廣告的主畫(huà)面是一面面飄揚(yáng)的小紅旗，每一面小紅旗上，都寫(xiě)著一個(gè)事件某年，我們創(chuàng)作的某某廣告，獲得某某廣告大獎(jiǎng)。

截至目前，全世界的各種廣告大獎(jiǎng)，其評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)主要是該廣告的“創(chuàng)意”。由此我們似乎得出一個(gè)結(jié)論，即評(píng)價(jià)一個(gè)廣告的好壞，就是看它是否有“創(chuàng)意”，而“創(chuàng)意能力”也就被看作是評(píng)估一家廣告公司能力的主要標(biāo)準(zhǔn)。這幾乎已經(jīng)成為了廣告行業(yè)的主流思潮?！耙袆?chuàng)意”，是企業(yè)廣告主管對(duì)他們的廣告機(jī)構(gòu)最常見(jiàn)的要求；“要有創(chuàng)意”，也是廣告從業(yè)人員設(shè)計(jì)廣告時(shí)的最高追求。甚至有某些廣告人，喊出了“沒(méi)有創(chuàng)意，我寧可去死”的壯烈口號(hào)。然而，市場(chǎng)的事實(shí)，卻常常告訴我們的企業(yè)和廣告人：所謂的廣告創(chuàng)意，并不如他們所說(shuō)的那么重要。

我們經(jīng)?？梢钥吹侥称放谱o(hù)膚品的廣告，這個(gè)品牌的所有廣告都可以說(shuō)“沒(méi)有創(chuàng)意”，全部是在直接闡述產(chǎn)品的功能。這也是該品牌的母公司在其所有品牌上一貫的廣告風(fēng)格。廣告沒(méi)有創(chuàng)意，但在市場(chǎng)上，該品牌在同類(lèi)產(chǎn)品中市場(chǎng)占有率第一，消費(fèi)者對(duì)其評(píng)價(jià)頗高。不僅僅是這個(gè)品牌，這個(gè)從來(lái)不追求“廣告創(chuàng)意”的公司，在市場(chǎng)上取得了成功。

拋開(kāi)那些廣告理論不談，我們僅僅把自己作為一個(gè)普通消費(fèi)者回想一下，我們有幾次是被所謂的有創(chuàng)意的廣告打動(dòng)，從而產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望的呢?在現(xiàn)實(shí)中，廣告是否有創(chuàng)意，與消費(fèi)者是否對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生好感、認(rèn)知、信任直至購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)，關(guān)聯(lián)度很小。

每一則廣告都必須傳達(dá)完整的銷(xiāo)售訊息，因?yàn)橐话闳瞬⒉粫?huì)循序漸進(jìn)、有條不紊地看到產(chǎn)品所有的廣告。廣告文案必須親切、簡(jiǎn)單易讀，而且瞄準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)訴求。針對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的廣告，如果出現(xiàn)自我意識(shí)濃厚的畫(huà)面和華而不實(shí)的文字，通常只會(huì)使消費(fèi)者產(chǎn)生提防的心理。

廣告中的每一個(gè)字都要有意義。模糊不清的訴求必須以具體的數(shù)據(jù)取代，陳詞濫調(diào)的說(shuō)法也要以確切的事實(shí)替換，同時(shí)避免不著邊際的訓(xùn)誡辭令，而改用引人入勝的產(chǎn)品誘因。

平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展離不開(kāi)對(duì)自身的準(zhǔn)確定位和價(jià)值判斷。所謂的平面廣告設(shè)計(jì)，就是把不同的基本圖形，按照一定的規(guī)則在平面組合成圖案所表現(xiàn)出來(lái)的立體空間感，即用視覺(jué)語(yǔ)言來(lái)傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)。它的設(shè)計(jì)范圍和門(mén)類(lèi)非常廣泛，如各種媒體、建筑、工業(yè)、環(huán)藝、裝潢、展示、服裝、廣告等等，總之，有多少種需要就有多少種設(shè)計(jì)，具有廣闊的發(fā)展前景。

由于平面廣告設(shè)計(jì)要運(yùn)用視覺(jué)元素來(lái)傳播設(shè)計(jì)者的設(shè)計(jì)和計(jì)劃，用文字和圖形把信息傳達(dá)給受眾，并讓人們?cè)敢夂蜆?lè)于接受。因此，平面廣告設(shè)計(jì)不僅涉及到多種元素的運(yùn)用，而且還涉及到不同的表現(xiàn)手法和技巧的運(yùn)用。任何一個(gè)設(shè)計(jì)都必須按照客戶的要求去打動(dòng)受眾。從這個(gè)意義上說(shuō)，設(shè)計(jì)者除了具備專(zhuān)業(yè)知識(shí)以外，還要在設(shè)計(jì)中傾注自己全部的感情，只有首先感動(dòng)設(shè)計(jì)者，才能讓客戶滿意，進(jìn)而感動(dòng)受眾。因此，平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)必須具備綜合知識(shí)和相關(guān)技能，才能正確理解和把握自己所要設(shè)計(jì)對(duì)象的本質(zhì)特征，運(yùn)用各種設(shè)計(jì)元素進(jìn)行有機(jī)的藝術(shù)組合，形成圖形有創(chuàng)意，色彩有品位，材料質(zhì)地能打動(dòng)人的作品。我們可以說(shuō)，一個(gè)好的設(shè)計(jì)，不僅是圖形的創(chuàng)作，也是中和了許多智力勞動(dòng)的結(jié)果。由此，我們可以肯定，平面廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)具有文化產(chǎn)業(yè)中的一切特征，即橫跨經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)的綜合性特點(diǎn)。

篇7

性別 | 婚姻狀況 | 出生日期 | 戶口 | 現(xiàn)居住地通訊地址

158010*****(手機(jī)) | *********(座機(jī))

E-mail: ****

求職意向

期望工作性質(zhì)：

全職

期望從事職業(yè)：

廣告制作/平面設(shè)計(jì)與制作：美術(shù)編輯、廣告制作/平面設(shè)計(jì)與制作：美術(shù)編輯、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)師：美術(shù)編輯

期望從事行業(yè)：

期望工作地區(qū)：

北京

期望月薪：

2000--3500

目前狀況：

我目前處于離職狀態(tài)，可立即上崗

批注：如果不是必須，簡(jiǎn)歷中不需將月薪要求提出來(lái)，這樣會(huì)減少面試機(jī)會(huì)，而我們知道最后定薪往往會(huì)因?yàn)槊嬖嚽闆r而有所不同，因?yàn)樾劫Y要求過(guò)高或過(guò)低而失去一個(gè)好的面試機(jī)會(huì)很不劃算。

自我評(píng)價(jià)

本人專(zhuān)長(zhǎng)為廣告設(shè)計(jì),企業(yè)形象設(shè)計(jì)策劃(CI策劃)、視覺(jué)識(shí)別(VI設(shè)計(jì))、標(biāo)志設(shè)計(jì)(LOGO)、包裝設(shè)計(jì)(PACKAGE)、廣告設(shè)計(jì)(AD)、品牌設(shè)計(jì)、展覽展示、海報(bào)、畫(huà)冊(cè)及戶內(nèi)外廣告,熟練photoshop和CorelDRAW等軟件，并于大學(xué)期間專(zhuān)修水粉、書(shū)法、國(guó)畫(huà)，曾經(jīng)參加過(guò)校際硬筆書(shū)法獲二等獎(jiǎng)、毛筆書(shū)法一等獎(jiǎng)和在大學(xué)期間，本人的畢業(yè)作品包裝設(shè)計(jì)被學(xué)校評(píng)為優(yōu)秀作品，并在廣州市畫(huà)院舉辦的畢業(yè)生優(yōu)秀作品展展出，并被留校作留校作品代表學(xué)校參加各類(lèi)省市級(jí)的設(shè)計(jì)展覽和比賽,并在2005年廣東省平面廣告包裝大賽中，此作品獲得優(yōu)秀作品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，而且對(duì)攝影有濃厚興趣，多次參加實(shí)踐，有一定水平。懂得平面廣告設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)和寫(xiě)POP字體.

而且“XX研究專(zhuān)業(yè)委員會(huì)”的標(biāo)志是本人的成功作品之一，并被協(xié)會(huì)成功采用上了，還有“XX學(xué)會(huì)”也是本人的標(biāo)志設(shè)計(jì)作品之一，該標(biāo)志現(xiàn)在也被該學(xué)會(huì)選取之中。

本人性格沉穩(wěn)、細(xì)致、觀察力強(qiáng)、上進(jìn)心極強(qiáng)，十分適合于美術(shù)設(shè)計(jì)以及攝影等工作，而且為人隨和，易于溝通，能夠比較輕易地融入工作群體，發(fā)揮所長(zhǎng)。

但愿我們的合作能給貴公司帶來(lái)不可估量的收獲，并能自如的發(fā)揮本人的創(chuàng)造力。

批注：簡(jiǎn)歷一定要簡(jiǎn)潔清楚，HR主要是篩選合適的人，不會(huì)花很長(zhǎng)時(shí)間看你的自傳的，這些你可以在面試時(shí)和HR溝通。語(yǔ)句很多不通順的地方，需要仔細(xì)斟酌修改。

工作經(jīng)歷

工作經(jīng)歷：

2001年曾擔(dān)任產(chǎn)品廣告攝影師助手,離職原因是要上學(xué)

2004年在******編輯部編委成員負(fù)債該刊物的美術(shù)編輯(職位：美術(shù)編輯)

2004年在市***百貨公司做企劃美工(職位：企劃美工)

2005年在廣**廣告公司做平面設(shè)計(jì)，離職原因是工作上班地點(diǎn)不穩(wěn)定(職位：平面設(shè)計(jì)師)

2005年在廣東**文化發(fā)展有限公司任美術(shù)編輯一職(職位：美術(shù)編輯組組長(zhǎng))

2006年至今在**有限公司任攝影師兼平面廣告設(shè)計(jì)師.

批注：HR不僅關(guān)注求職者以往的公司、職位，更關(guān)心工作情況本身，所以工作經(jīng)歷作為簡(jiǎn)歷核心應(yīng)該具體詳實(shí)。至少要寫(xiě)出具體工作內(nèi)容，取得哪些成績(jī)。另外，要是想設(shè)計(jì)離職原因一項(xiàng)內(nèi)容，就每段都寫(xiě)，如果不寫(xiě)就都不要寫(xiě)。

教育經(jīng)歷

教育經(jīng)歷：

1990-1996 **小學(xué)畢業(yè)

1996-1999 **中學(xué)畢業(yè)

2002-2004**職業(yè)學(xué)院畢業(yè)平面廣告設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)(任班長(zhǎng)一職)

批注：簡(jiǎn)歷中的教育經(jīng)歷只需要從大學(xué)開(kāi)始即可，小學(xué)中學(xué)就完全沒(méi)有必要寫(xiě)了。

語(yǔ)言能力

篇8

1）圖像是傳播信息最直接的形象簡(jiǎn)語(yǔ)，簡(jiǎn)單的圖片就能傳遞長(zhǎng)篇大論才能說(shuō)清楚的信息，這于產(chǎn)品信息傳遞無(wú)疑是事半功倍。2）圖像是最易識(shí)別和記憶的信息載體，優(yōu)秀的圖像讓人過(guò)目不忘，形成長(zhǎng)時(shí)記憶。廣告商標(biāo)、標(biāo)志、企業(yè)形象就是利用圖像的這一特點(diǎn)加深消費(fèi)者的印象，促進(jìn)消費(fèi)。3）圖像是超越國(guó)度的世界語(yǔ)：世界各民族的語(yǔ)言文字不同，但對(duì)于圖形的感知力卻基本一致。在異國(guó)他鄉(xiāng)，語(yǔ)言不通，圖形可以幫助人迅速交流、溝通和理解，廣告運(yùn)用圖形藝術(shù)也有助于商品走向世界，與國(guó)際接軌。4）圖像是最準(zhǔn)確的信息投射形式。用語(yǔ)言描述的信息，接受者接受時(shí)要經(jīng)過(guò)大腦的聯(lián)想，不同的人會(huì)有不同的想法，圖形放在面前，傳遞信息絕不模糊走樣。5）圖像因具豐富的可視性而成為最具吸引力的信息載體。人們對(duì)形象的偏愛(ài)是天生的，翻書(shū)時(shí)往往會(huì)先看插圖，因?yàn)閳D的可視率更高。教師上課時(shí)如果能夠多運(yùn)用圖形進(jìn)行教學(xué)，想必教學(xué)效果肯定比枯燥無(wú)味的大段文字大段的文字好的多，況且教學(xué)的課程又是廣告設(shè)計(jì)，可以利用課件教給學(xué)生如何把你的文字利用圖形進(jìn)行表達(dá)出來(lái)，既有教學(xué)效果又有示范效果。但圖形化教學(xué)模式不是一味的選用圖形進(jìn)行操作，它可以運(yùn)用圖標(biāo)、表格、組織結(jié)構(gòu)等等的形式進(jìn)行文字圖形化，把文字變成圖形的編排模式，這種的教學(xué)模式可以使學(xué)生一目了然的明白老師的教學(xué)內(nèi)容，不用去刻意的一句一句文字的閱讀。圖形化教學(xué)模式跟做廣告設(shè)計(jì)一樣的性質(zhì)，使學(xué)生能在有限的課堂時(shí)間迅速準(zhǔn)確的明白教師的教學(xué)目的和內(nèi)容，增強(qiáng)了教學(xué)內(nèi)容的易讀性和可理解性。

二、圖形化教學(xué)模式中的圖形表達(dá)

在廣告設(shè)計(jì)中，圖形一般占據(jù)畫(huà)面的主要位置，是廣告成敗的關(guān)鍵。圖形設(shè)計(jì)的最簡(jiǎn)潔有效的方法是利用視覺(jué)審美規(guī)律整理形態(tài)元素，使之成為設(shè)計(jì)作品。廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)作之初，手頭會(huì)有一大堆圖形的形象資料，有效組織這些元素，就能創(chuàng)作出具有符合形式美法則和視覺(jué)美感的廣告設(shè)計(jì)作品。因此，在教學(xué)過(guò)程中，教師可以利用教學(xué)課件進(jìn)行圖形化處理，給予學(xué)生正確的示范，講課過(guò)程中就可以形象的解釋和講解課程內(nèi)容。

1、圖表的匯總圖表具有良好的視覺(jué)效果，可方便學(xué)生查看數(shù)據(jù)的差異、圖案和預(yù)測(cè)趨勢(shì)。利用圖表可以將抽象的數(shù)據(jù)形象化，當(dāng)數(shù)據(jù)發(fā)生變化時(shí)，圖表中對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)也自動(dòng)更新，使得數(shù)據(jù)更加直觀，一目了然。主要的數(shù)據(jù)有柱形圖、條形圖、折線圖、餅圖、XY散點(diǎn)圖和面積圖。這些圖表在廣告課程中主要可以用來(lái)統(tǒng)計(jì)廣告數(shù)量的趨勢(shì)。如圖1所示，我國(guó)廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的數(shù)據(jù)資料，利用圖標(biāo)的匯總方式進(jìn)行數(shù)據(jù)說(shuō)明，要比文字?jǐn)⑹龈逦?，更明確，學(xué)生可以一目了然的了解整個(gè)廣告行業(yè)的規(guī)模。

2、組織結(jié)構(gòu)圖組織結(jié)構(gòu)圖是企業(yè)的流程運(yùn)轉(zhuǎn)、部門(mén)設(shè)置及職能規(guī)劃等最基本的結(jié)構(gòu)依據(jù)，常見(jiàn)的組織結(jié)構(gòu)形式包括中央集權(quán)制、分權(quán)制、直線式以及矩陣式等。在廣告教學(xué)中，可以利用組織結(jié)構(gòu)圖進(jìn)行組織元素進(jìn)行表達(dá)和傳遞信息。教學(xué)中的課件設(shè)計(jì)應(yīng)與廣告中的圖形設(shè)計(jì)原理一樣的，據(jù)有關(guān)資料表明，人們觀察廣告通常是一種無(wú)意識(shí)的行為過(guò)程，而且人們觀察廣告的時(shí)間通常是5~8秒鐘，看路牌廣告的時(shí)間更短，為2~3秒鐘。所以，要是受眾在如此短的時(shí)間內(nèi)理解廣告所需要傳達(dá)的信息，圖形設(shè)計(jì)就必須簡(jiǎn)潔明了了。做廣告設(shè)計(jì)課件里的圖形設(shè)計(jì)也應(yīng)根據(jù)課程內(nèi)容來(lái)設(shè)計(jì)，如果是大量的文字信息，學(xué)生看一眼就沒(méi)有興趣再學(xué)習(xí)了，優(yōu)秀的課件應(yīng)該用圖形符號(hào)說(shuō)話，用語(yǔ)言來(lái)解釋。日本著名平面設(shè)計(jì)師福田繁雄曾經(jīng)指出：“設(shè)計(jì)中不能有多余”、“簡(jiǎn)潔的形態(tài)最能引人注目”?！?p35這種設(shè)計(jì)理念和中國(guó)傳統(tǒng)美學(xué)中的“恰到好處”的觀念類(lèi)似，在意識(shí)上暗合了東方文化中的“歸一性”。根據(jù)教學(xué)課件作為傳達(dá)信息的特點(diǎn)，一個(gè)圖形的訴求必須單一而明確，即只有一個(gè)目的，過(guò)多的內(nèi)容只會(huì)造成相互之間的干擾，特別是作為教學(xué)。如果圖形元素過(guò)于繁瑣復(fù)雜，導(dǎo)致教學(xué)內(nèi)容不明確，甚至有可能會(huì)誤導(dǎo)學(xué)生。如圖2，廣告公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)圖，學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中，思路清晰，一目了然，而且不會(huì)產(chǎn)生厭學(xué)情緒。

3、圖片和文字的結(jié)合運(yùn)用圖形語(yǔ)言，即用圖形來(lái)創(chuàng)造一種“無(wú)聲的語(yǔ)言”，用圖形來(lái)進(jìn)行人與人之間的交流，以達(dá)到傳播、溝通的目的，獲得人們共識(shí)。圖形傳遞的信息要比文字的敘述快得多。比如一個(gè)“水”主題的廣告題目，用文字表達(dá)需要很多強(qiáng)有力的例證來(lái)說(shuō)明，而一副簡(jiǎn)潔的圖形在瞬間就能傳達(dá)其深刻的含義。在教師制作課件的時(shí)候，可以用圖形來(lái)表達(dá)要講述的內(nèi)如，比如“平面廣告的構(gòu)成要素”內(nèi)容的講解，在以往的教學(xué)課件中，都是運(yùn)用文字講述。平面廣告的構(gòu)成要素包括商標(biāo)、間接圖形、直接圖形、色彩主調(diào)、產(chǎn)品名稱標(biāo)準(zhǔn)字體和文案及說(shuō)明文字。如采用圖形化教學(xué)方法，運(yùn)用圖形直觀的表達(dá)出廣告的構(gòu)成要素，學(xué)生會(huì)更好的理解。如圖3。運(yùn)用圖形和文字相結(jié)合進(jìn)行傳遞平面廣告的構(gòu)成要素，整體效果要比文字的敘述好的多。

三、小結(jié)

篇9

關(guān)鍵詞：平面廣告設(shè)計(jì)；動(dòng)態(tài)交互元素；應(yīng)用

通過(guò)對(duì)平面廣告媒體的有效利用，將當(dāng)前的一些先進(jìn)技術(shù)加以應(yīng)用，創(chuàng)造動(dòng)態(tài)交互的設(shè)計(jì)效果，這就能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)化得以呈現(xiàn)。平面廣告在動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用下，就能夠從二維向著多維的空間進(jìn)行發(fā)展，這樣就豐富了平面廣告設(shè)計(jì)的形式。通過(guò)從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素的有效應(yīng)用，就能有助于平面廣告設(shè)計(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。

一、平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征體現(xiàn)

（一）平面廣告設(shè)計(jì)。我國(guó)的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展比較迅速，尤其是在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，廣告設(shè)計(jì)的多樣化就得到了充分體現(xiàn)。平面設(shè)計(jì)在當(dāng)前的應(yīng)用范圍上也不斷的擴(kuò)大，在各個(gè)行業(yè)中都有著其身影存在。其中的平面廣告設(shè)計(jì)就是比較突出的，在面對(duì)新的發(fā)展環(huán)境下，對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)人員的要求也有著相應(yīng)的提升，在對(duì)廣告設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式以及創(chuàng)意上比較注重。在當(dāng)前的科學(xué)技術(shù)支持下，平面廣告的設(shè)計(jì)也逐漸的朝著動(dòng)態(tài)化的發(fā)展方向邁進(jìn)，這就對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展有了進(jìn)一步的推動(dòng)［1］。平面廣告主要是在視覺(jué)元素基礎(chǔ)上實(shí)施傳播的，通過(guò)圖形以及文字等形式的表達(dá)，來(lái)傳達(dá)某種信息，從而打動(dòng)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)，在表現(xiàn)的形式上則是各種各樣。（二）平面廣告設(shè)計(jì)的主要特征體現(xiàn)。平面廣告的設(shè)計(jì)最為突出的特征就是功利性，其主要就是應(yīng)用在商業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的。在進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中，則主要是通過(guò)視覺(jué)形象來(lái)進(jìn)行傳播，通過(guò)文字或者是圖片等來(lái)進(jìn)行吸引顧客目光，在平面廣告的設(shè)計(jì)中所接觸到的市場(chǎng)覆蓋面是比較廣泛的，而在信息的傳達(dá)過(guò)程中，由于顧客的視角不同，在接收到的信息上也會(huì)存在著相應(yīng)的差異性。在平面廣告的設(shè)計(jì)價(jià)格方面也相對(duì)的比較靈活化，在商業(yè)的藝術(shù)形式表現(xiàn)上是比較突出的。再者，平面廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)化特征是比較突出的。在進(jìn)行平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，最為主要的就是要對(duì)受眾的心理進(jìn)行分析。而廣告設(shè)計(jì)最為突出的就是通過(guò)視覺(jué)信息的傳達(dá)作為優(yōu)勢(shì)，在圖像的視覺(jué)化呈現(xiàn)下來(lái)爭(zhēng)取受眾的目光，通過(guò)圖畫(huà)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)來(lái)吸引受眾的注意力，從而將廣告設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)得以充分呈現(xiàn)，在廣告的宣傳效果上才能最大化的發(fā)揮。另外，平面廣告的設(shè)計(jì)中，在引導(dǎo)性的特征方面也比較鮮明。這也是廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)功能，通過(guò)平面廣告的設(shè)計(jì)來(lái)對(duì)受眾加以引導(dǎo)，從而促使消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)［2］。在廣告設(shè)計(jì)的信息傳達(dá)上就要能夠通過(guò)直接的方式來(lái)讓消費(fèi)者對(duì)信息加以接受。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)中，就要能夠通過(guò)動(dòng)態(tài)化的視覺(jué)元素來(lái)加以融入，這樣才能夠?qū)⑵矫鎻V告設(shè)計(jì)的效果良好呈現(xiàn)，使得平面廣告的設(shè)計(jì)內(nèi)容才能更具吸引力。

二、平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用

將動(dòng)態(tài)交互元素在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中加以應(yīng)用，就能起到良好的作用，能對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的設(shè)計(jì)模式得以打破。首先在視覺(jué)上的束縛有了突破。在動(dòng)態(tài)化的交互元素應(yīng)用下，就要具體的進(jìn)行分析。根據(jù)人的視知覺(jué)的角度來(lái)分析，在人對(duì)特定靜態(tài)圖片等元素注視過(guò)程中，這一靜態(tài)的圖形元素在視覺(jué)表象上會(huì)受到人的心理作用而出現(xiàn)一些變化運(yùn)動(dòng)的現(xiàn)象，從而就和實(shí)際的靜態(tài)圖形等產(chǎn)生視覺(jué)上的反差效果，這就是常說(shuō)的錯(cuò)視現(xiàn)象［3］。而在平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中融入動(dòng)態(tài)交互的元素，就有著其獨(dú)特性。從其體現(xiàn)的功能層面的獨(dú)特性來(lái)看，在進(jìn)行結(jié)合之后就會(huì)出現(xiàn)比較奇特的屬性，能對(duì)消費(fèi)者的吸引力得以有效加強(qiáng)，在廣告信息的傳遞上就比較有利。不僅如此，在審美的獨(dú)特性方面的體現(xiàn)也比較突出，平面廣告的設(shè)計(jì)在審美獨(dú)特性的主體體現(xiàn)上是群眾，在設(shè)計(jì)過(guò)程中就要能夠充分的重視群眾的審美趣味，在設(shè)計(jì)應(yīng)用中的價(jià)值觀方面就要能正確的呈現(xiàn)。平面廣告設(shè)計(jì)中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)σ酝亩S空間得以突破，從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的多維發(fā)展。平面廣告在之前的定義中主要是停留在二維層面，但是在當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，使得平面廣告的設(shè)計(jì)開(kāi)始向著多維的發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)一些動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，就能將平面廣告設(shè)計(jì)向著多維的形態(tài)轉(zhuǎn)變。不僅如此，通過(guò)對(duì)動(dòng)態(tài)化元素的應(yīng)用，也能對(duì)平面廣告表現(xiàn)材質(zhì)方面得以突破［4］。在動(dòng)態(tài)元素的應(yīng)用下，就需要相應(yīng)的材料和工藝，而傳統(tǒng)的材質(zhì)已經(jīng)不能有效的承載動(dòng)態(tài)交互元素的融入，所以對(duì)新的材質(zhì)以及工藝的應(yīng)用就比較重要。例如：兩千年的德國(guó)漢諾威世博會(huì)的主題會(huì)標(biāo)，就是通過(guò)結(jié)合不同場(chǎng)合來(lái)進(jìn)行改變結(jié)構(gòu)以及色彩的波紋圖形。這一設(shè)計(jì)就呈現(xiàn)出了動(dòng)感，有著不確定的意味。這就比較符合當(dāng)時(shí)的運(yùn)動(dòng)和活力的主題呈現(xiàn)，是代表著永恒的能量。在這一廣告的實(shí)際設(shè)計(jì)過(guò)程中，對(duì)傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)的范疇并沒(méi)有脫離，但是又超越了傳統(tǒng)的廣告設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)出了動(dòng)態(tài)交互性的效果。在對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)過(guò)程中的動(dòng)態(tài)交互元素的應(yīng)用，能夠?qū)V告設(shè)計(jì)的內(nèi)容得以豐富化的呈現(xiàn)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)能夠更加吸引群眾的目光，從而使人產(chǎn)生豐富的聯(lián)想［5］。在動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方面，在視覺(jué)空間上的呈現(xiàn)，也能夠在形式上比較鮮明。在對(duì)平面廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，通過(guò)多媒體技術(shù)的應(yīng)用，對(duì)廣告設(shè)計(jì)的效果就能得以優(yōu)化，對(duì)此要能充分重視?？偠灾?，對(duì)于當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展中，通過(guò)新的設(shè)計(jì)元素的應(yīng)用，就能進(jìn)一步將平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展加以促進(jìn)。在動(dòng)態(tài)交互的元素融入下，就能通過(guò)鮮明的設(shè)計(jì)形式和內(nèi)涵，吸引群眾的目光，將廣告的設(shè)計(jì)宣傳效果得以良好呈現(xiàn)。此次主要從理論層面對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的動(dòng)態(tài)交互元素應(yīng)用進(jìn)行了分析，這就能對(duì)實(shí)際的平面廣告設(shè)計(jì)起到一定啟示作用。

【參考文獻(xiàn)】

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篇10

其次，在平面廣告中運(yùn)用色彩，便于更好地完善畫(huà)面感，豐富信息量。色彩除了有直觀的特征，還有其獨(dú)特的“魅力”，正如前文所說(shuō)，我們生活中繽紛的世界，滿世界都是色彩，在一般情況下，簡(jiǎn)單的黑白色調(diào)的廣告的魅力遠(yuǎn)不及色彩濃烈的平面廣告，當(dāng)然，不排除創(chuàng)意絕佳的廣告。彩色的廣告相對(duì)于一般的“素描”廣告而言，往往畫(huà)面更逼真，色澤更艷麗，形象也更加生動(dòng)，能將廣告信息更加全面的表達(dá)，遠(yuǎn)觀平面廣告，色彩無(wú)疑是吸引眼球的重要因素?？梢哉f(shuō)，色彩作為廣告信息的外在表達(dá)，是平面廣告?zhèn)鞑サ年P(guān)鍵因素。而色彩并不僅僅是指畫(huà)面顏色的組合，同時(shí)也包括深淺明暗關(guān)系，如明度、色相、飽和度等，更包括著平面廣告合了廣告主題的情感色彩的表達(dá)，色彩使得畫(huà)面更為飽和，使得文字更為強(qiáng)大。除此之外，色彩的運(yùn)用往往不僅是簡(jiǎn)單的排列組合，而是能夠表達(dá)廣告產(chǎn)品的文化和價(jià)值，正所謂色彩的象征能力。

最后，作為一則成功的平面廣告，必定要通過(guò)色彩的運(yùn)用強(qiáng)化品牌和理念。通常運(yùn)用色彩對(duì)一個(gè)品牌進(jìn)行很好的設(shè)計(jì)形成標(biāo)準(zhǔn)化的視覺(jué)效果，這使得市場(chǎng)能夠更快速且明確地記住該品牌，因此色彩對(duì)品牌形象的建立具有至關(guān)重要的作用。如上文所提及的百事可樂(lè)和可口可樂(lè)便是如此。色彩的運(yùn)用能提升品牌的認(rèn)知度，加強(qiáng)品牌的辨別度，當(dāng)然，要經(jīng)過(guò)調(diào)研、分析、挖掘、開(kāi)發(fā)這幾個(gè)十分復(fù)雜的步驟對(duì)對(duì)色彩進(jìn)行定位，這樣才能針對(duì)目標(biāo)受眾和市場(chǎng)，選擇應(yīng)用合適的色彩進(jìn)行創(chuàng)意，達(dá)到最大的傳播效果。成功的平面廣告在色彩上的運(yùn)用一定是成功的，這是平面廣告這個(gè)視覺(jué)藝術(shù)所必需的元素。通過(guò)某個(gè)顏色表征可傳達(dá)出來(lái)的某種理念，通過(guò)顏色的定位將內(nèi)涵概念凝練濃縮，更利于廣大受眾接收、感知，最后形成共鳴。

平面廣告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用

平面廣告設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，而圖形和文案的構(gòu)成都離不開(kāi)色彩的表現(xiàn)，所以，在筆者看來(lái)，色彩傳達(dá)從某種意義來(lái)說(shuō)是第一位的。正如上文所述，色彩不僅能夠在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的作用，還能通過(guò)不同的設(shè)計(jì)傳達(dá)不同的色彩語(yǔ)言，釋放不同的色彩情感。就遠(yuǎn)觀效果而言，色彩傳達(dá)具有特殊的訴求力，比圖形傳達(dá)和文稿傳達(dá)更直觀。廣告設(shè)計(jì)中最重要的表現(xiàn)語(yǔ)言就是圖形、文字色彩，而色彩左右著人們對(duì)廣告情感的理解與感知，雖然不能夠直接表達(dá)廣告設(shè)計(jì)主題以及其欲傳遞的實(shí)際含義，卻是絕佳無(wú)聲商品宣傳者。在平面廣告設(shè)計(jì)中需要有很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力和象征性來(lái)駕馭色彩的運(yùn)用，這樣才能加強(qiáng)廣告內(nèi)涵情感的渲染和意境的創(chuàng)造，幫助更好地烘托廣告主題，從而增強(qiáng)廣告的吸引力和號(hào)召力，通過(guò)引起共鳴來(lái)吸引受眾對(duì)廣告主體即目標(biāo)產(chǎn)品的基本渴望。若要在平面廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中熟練而恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用色彩，不僅要系統(tǒng)地了解及掌握色彩，感受其所蘊(yùn)含的情感，學(xué)習(xí)相關(guān)理論知識(shí)，還應(yīng)該深入思考色彩特性在廣告主體中的表現(xiàn)方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)群的色彩心理和愛(ài)好。有的時(shí)候甚至要大膽地通過(guò)色彩的運(yùn)用追求廣告設(shè)計(jì)的個(gè)性與創(chuàng)新能力，這需要跳出常規(guī)思考的勇氣。現(xiàn)在簡(jiǎn)單談?wù)勂矫鎻V告設(shè)計(jì)中色彩的運(yùn)用表現(xiàn)。

（一）以產(chǎn)品內(nèi)容為核心

所有的廣告設(shè)計(jì)都是針對(duì)產(chǎn)品內(nèi)容展開(kāi)的，不論創(chuàng)意有多出彩，色彩運(yùn)用有多出色，如果不能很好的突出主題，所有的“亮點(diǎn)”將會(huì)早就“盲點(diǎn)”，不利于產(chǎn)品內(nèi)容的宣傳。所以，在平面廣告設(shè)計(jì)中很好地運(yùn)用色彩，首先應(yīng)當(dāng)保證以產(chǎn)品內(nèi)容為核心，絕對(duì)不偏離主題。平面廣告設(shè)計(jì)中商品色彩要很好地體現(xiàn)商品本身的性能、用途和色彩等，設(shè)計(jì)時(shí)要認(rèn)真調(diào)研色彩的語(yǔ)言，充分考慮到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的心理感受，廣告設(shè)計(jì)作品最后要得到消費(fèi)者的認(rèn)可，使產(chǎn)品的形象色彩在消費(fèi)者的視覺(jué)感受中形成有效的視覺(jué)導(dǎo)向。要在符合產(chǎn)品本身的性能的基礎(chǔ)上突出產(chǎn)品的色彩傾向性，提高消費(fèi)者對(duì)商品的好感與認(rèn)識(shí)，而產(chǎn)品特性的提煉往往表現(xiàn)為低調(diào)外放，輕重緩急，但無(wú)論何種表現(xiàn)方式都應(yīng)貼近目標(biāo)消費(fèi)群體，宣傳產(chǎn)品價(jià)值、實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售盈利和品牌提升要通過(guò)展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)。因此平面廣告的色彩應(yīng)用應(yīng)緊緊圍繞產(chǎn)品的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)其利益的進(jìn)一步提升。如食品類(lèi)的廣告設(shè)計(jì)，不論是包裝還是海報(bào)，都應(yīng)該緊緊圍繞著健康環(huán)保，大部分選用綠色來(lái)突出這一特點(diǎn)，表現(xiàn)商品特色的同時(shí)更給了消費(fèi)者一種信賴、溫暖的感覺(jué)。

（二）純熟掌握色彩規(guī)律，以色彩心理為出發(fā)點(diǎn)

平面廣告怎樣吸引人們的注意力？最先受到刺激的因素就是用色。是否能夠充分有效地應(yīng)用色彩手段來(lái)吸引廣大受眾的注意，用怎樣的方式實(shí)現(xiàn)渲染、烘托廣告的內(nèi)容是鑒定一個(gè)平面廣告是否成功的重要因素。常見(jiàn)的公交站牌處的各類(lèi)電影海報(bào)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)望去便能從色調(diào)上判斷其是喜劇類(lèi)還是戰(zhàn)爭(zhēng)類(lèi)。而如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，相比在視覺(jué)上的色彩傳達(dá)，我們更應(yīng)該注意色彩所要表達(dá)的真正內(nèi)涵，掌握最基本的色彩知識(shí)，反饋公眾對(duì)某種色彩的反應(yīng)和理解，這樣才可以幫助消費(fèi)者在情感方面真正的接受廣告主體。在掌握色調(diào)、色差的規(guī)律的基礎(chǔ)上運(yùn)用色彩，使得平面廣告異常奪目。而成功的廣告作品應(yīng)該充分的考慮消費(fèi)者的心理接受和喜好偏愛(ài)，他們多數(shù)是建立在消費(fèi)行為學(xué)的基礎(chǔ)之上的，這能夠與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的產(chǎn)品定位和細(xì)分很好的聯(lián)系起來(lái)。廣告中對(duì)色彩的應(yīng)用應(yīng)該能夠滿足一部分消費(fèi)者的心理需要，或是喚起人們的興趣和共鳴，色彩的應(yīng)用與消費(fèi)者內(nèi)心之間有一條密切聯(lián)系的紐帶。如對(duì)暖色調(diào)、冷色調(diào)的區(qū)別運(yùn)用能夠使廣告在第一印象上定性，成為制勝的法寶，而顏色的選擇與性別有關(guān)，正因如此，護(hù)膚品市場(chǎng)中的女性產(chǎn)品一般都為比較干凈、細(xì)膩、光亮、淡雅的色系，如紅、粉、白等，而男性產(chǎn)品更傾向于比較顯沉穩(wěn)、低調(diào)、深沉、大氣的深色系，如黑、灰、藍(lán)等。色彩的選擇在廣告宣傳中保持了行動(dòng)和思想的一致性。顏色的特征與不同消費(fèi)人群對(duì)應(yīng)起來(lái)，勢(shì)必能起到很好的宣傳效果。

（三）適時(shí)適地大膽運(yùn)用色彩