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摘要：視覺(jué)傳達(dá)是信息傳遞的主要方式之一，也是現(xiàn)如今人們十分重視的研究領(lǐng)域，而談及視覺(jué)傳達(dá)最直接聯(lián)系到的就是平面設(shè)計(jì)。近年來(lái)，插畫藝術(shù)受到了廣泛的關(guān)注，它憑借著通俗易懂、簡(jiǎn)單直觀、趣味多樣的特點(diǎn)成為了無(wú)法替代的藝術(shù)表現(xiàn)形式。本文旨在深入研究插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，加強(qiáng)插畫和平面設(shè)計(jì)之間的聯(lián)系，強(qiáng)化插畫藝術(shù)特色與設(shè)計(jì)內(nèi)容的匹配程度，通過(guò)發(fā)掘現(xiàn)階段插畫融合于平面設(shè)計(jì)時(shí)所存在的問(wèn)題來(lái)強(qiáng)化平面設(shè)計(jì)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：插畫平面設(shè)計(jì)；插畫應(yīng)用；插畫利用

視覺(jué)上的沖擊來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，如今已經(jīng)逐漸發(fā)展成了一門具有豐富表現(xiàn)形式、創(chuàng)作技巧、融合元素的新藝術(shù)樣式。探本溯源，古代洞穴上的壁畫或許是插畫最早出現(xiàn)的模樣，經(jīng)過(guò)時(shí)間的沉淀和洗禮，插畫到如今已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了巨大的蛻變?，F(xiàn)代插畫要根據(jù)不同的用途來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)和構(gòu)思，要根據(jù)傳遞的內(nèi)容，進(jìn)行符合受眾審美的調(diào)整和改變，現(xiàn)代的插畫早已打破了所謂的標(biāo)準(zhǔn)和傳統(tǒng)的觀念，正以一個(gè)全新的風(fēng)貌來(lái)演繹設(shè)計(jì)藝術(shù)。

一、插畫與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合

（一）插畫的類型

從藝術(shù)的角度出發(fā)，插畫作為一種藝術(shù)的表現(xiàn)形式，同樣可以細(xì)化為不同的繪畫風(fēng)格、不同的表現(xiàn)形式。繪畫風(fēng)格上，插畫可以是寫實(shí)的、抽象的，也可以是卡通的。不同的風(fēng)格有不同的特點(diǎn)，同樣也適用于不同的平面設(shè)計(jì)、不同的受眾群體。寫實(shí)的插畫風(fēng)格是非常直接的一種表現(xiàn)方法。寫實(shí)風(fēng)格的重點(diǎn)在于實(shí)，但是又不僅僅在于實(shí)。它將所描繪之物真實(shí)、直接的呈現(xiàn)出來(lái)，同時(shí)又能夠在此基礎(chǔ)上添加一些設(shè)計(jì)者的主觀想法和觀念，將設(shè)計(jì)者的審美、思維、觀念與描繪對(duì)象相結(jié)合，這就是攝影與插畫大相徑庭之處。風(fēng)格寫實(shí)的插畫在呈現(xiàn)出真實(shí)內(nèi)容的基礎(chǔ)之上又給所描繪之物注入了新的靈魂，能夠讓觀賞者了解到設(shè)計(jì)者眼中的世界。當(dāng)觀賞者將插畫中的“世界”同真實(shí)的“世界”進(jìn)行對(duì)比時(shí)，就是在放大設(shè)計(jì)者給插畫注入的靈魂，也等同于在放大平面設(shè)計(jì)者想要傳遞的信息。寫實(shí)風(fēng)格的奇妙之處在于，不同的設(shè)計(jì)者有不同的審美取向、不同的價(jià)值觀念，所以所呈現(xiàn)出的作品自然也是豐富多樣、千姿百態(tài)，這就給插畫帶來(lái)了更多的可能性和更多元的藝術(shù)效果。相比于寫實(shí)風(fēng)，抽象風(fēng)格的插畫更加注重創(chuàng)作者主觀性和感情的流露，拋開事物客觀的條條框框，抽象插畫的風(fēng)格更加無(wú)拘無(wú)束，設(shè)計(jì)者利用這種表現(xiàn)手法將心中所想表達(dá)得淋漓盡致，拒絕事物的具體性，專注于作品與情感的交融。拋開事物的細(xì)節(jié)，抽象風(fēng)格的插畫給觀賞者留出了更大的想象和思考空間，在觀賞者思考的同時(shí)也加強(qiáng)了設(shè)計(jì)者與觀賞者之間的情感互動(dòng)和交流。就好比，寫實(shí)風(fēng)格插畫是在含蓄表達(dá)設(shè)計(jì)者的想法，而抽象風(fēng)格插畫則表達(dá)設(shè)計(jì)者強(qiáng)烈的溝通欲望，與其說(shuō)是視覺(jué)上的交流，更像是一種凌駕于意識(shí)之上的交流，引導(dǎo)觀賞者去發(fā)散思維，再串聯(lián)思維。比如談到卡通風(fēng)格的插畫，第一時(shí)間就能想到卡通風(fēng)格幽默、生動(dòng)的特點(diǎn)，卡通風(fēng)格插畫不像寫實(shí)，更偏向于一種重組的繪畫風(fēng)格，將所描繪的事物拆分、再重新組裝成不同形象，這不僅考驗(yàn)的是設(shè)計(jì)者的基本功，同時(shí)也在考驗(yàn)設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作能力。因?yàn)榭ㄍL(fēng)格的插畫不僅要讓觀賞者了解到要傳遞的信息，同時(shí)還要博得大家的認(rèn)可和喜愛。所以卡通插畫設(shè)計(jì)要格外注意元素的應(yīng)用是否合理?，F(xiàn)如今，卡通風(fēng)格的插畫擁有更加廣泛的受眾，不僅是兒童喜歡，相當(dāng)一部分成年人也喜愛卡通風(fēng)格插畫，設(shè)計(jì)者應(yīng)該抓住這種文化發(fā)展的勢(shì)頭，提升插畫所承載的視覺(jué)語(yǔ)言親和力和感染力。表現(xiàn)形式上，更多的是表現(xiàn)的手法和技巧。平面和立體的結(jié)合、多種色彩的搭配都是插畫設(shè)計(jì)大受歡迎的表現(xiàn)形式。平面設(shè)計(jì)作為視覺(jué)信息傳遞的主要形式，最注重的是視覺(jué)上能夠吸引人的表現(xiàn)形式。空間感和色彩感是最能引人關(guān)注的存在。因此平面設(shè)計(jì)中也能加入立體的設(shè)計(jì)，為設(shè)計(jì)作品實(shí)現(xiàn)二維和三維的結(jié)合。實(shí)際上空間感能夠很好地帶動(dòng)人的思維，當(dāng)觀賞者陷入插畫空間感帶給他們的舒適時(shí)，同時(shí)他們也開始深入思考作品傳遞的信息，空間維度的提升實(shí)現(xiàn)了信息傳遞維度的提升。色彩的碰撞則更加直接，本身人類就容易被顏色所吸引，這種顏色不一定非要是很多的顏色或者是很亮麗的顏色，更重要的是搭配后能夠給視覺(jué)帶來(lái)沖擊。其實(shí)最基礎(chǔ)的黑色搭配白色也創(chuàng)造出了很多讓人眼前一亮的作品。同色系的搭配、不同色系的撞色搭配也都是作品設(shè)計(jì)中常用的表現(xiàn)形式。色彩感的應(yīng)用在于顏色的適配度。掌握插畫顏色的搭配也是把握住了插畫的一種表現(xiàn)形式。插畫不僅僅是畫，線條、圖形、顏色。文字都可以應(yīng)用到插畫中，插畫中可以包含多種元素。多種多樣的設(shè)計(jì)元素也讓插畫的表現(xiàn)形式更加靈活。其實(shí)插畫的分類不只如此，插畫可以按照設(shè)計(jì)方法的應(yīng)用劃分為主要次要、現(xiàn)實(shí)虛擬、整體部分等，也可以按照使用的繪畫工具分類，還可以按照夸張表現(xiàn)、借用比喻等技法分類，正是這些復(fù)雜的分類讓插畫與平面設(shè)計(jì)結(jié)合時(shí)“如魚得水”“大放異彩”。

（二）插畫與平面設(shè)計(jì)

插畫與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合一定要注重插畫和主題內(nèi)容的聯(lián)系，賦予插畫準(zhǔn)確的內(nèi)涵，增強(qiáng)插畫內(nèi)容的可讀性，增強(qiáng)信息的傳遞。色彩的應(yīng)用、情緒的表達(dá)、文化的傳遞、心理的暗示也需要設(shè)計(jì)者結(jié)合具體情況進(jìn)行設(shè)計(jì)和改變。而且，插畫設(shè)計(jì)時(shí)除了考慮圖畫本身，在整體平面設(shè)計(jì)中的占比、位置、排版也是十分重要且需要具體考慮的，什么時(shí)候要強(qiáng)化突出、什么時(shí)候背景襯托、怎么才能不喧賓奪主、怎么才能引人注目，諸如此類都需要設(shè)計(jì)者具體情況具體分析。插畫在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用考驗(yàn)的不僅是設(shè)計(jì)者的藝術(shù)功底，也是其對(duì)中心主題的把握、設(shè)計(jì)上的創(chuàng)新以及插畫與平面設(shè)計(jì)地搭配。

二、插畫在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在平面設(shè)計(jì)中，插畫被很好地融入到了產(chǎn)品包裝、書籍課本、廣告設(shè)計(jì)、影視作品等各個(gè)行業(yè)中。可以說(shuō)插畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中起到了很大的作用，而插畫起到的不同作用直接決定了插畫在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

（一）插畫應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的作用

首先，插畫應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)最主要的作用就是強(qiáng)化主題的表達(dá)。平面設(shè)計(jì)要傳遞的信息是插畫的主題，也是要利用插畫來(lái)強(qiáng)調(diào)的主題。插畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)理念之間因?yàn)樗獋鬟f的信息而有了千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。若是傳遞的信息不一致、主題不相符那就是平面設(shè)計(jì)與插畫“驢唇不對(duì)馬嘴”“掛羊湯賣狗肉”了，所以插畫應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)時(shí)一定要發(fā)揮出強(qiáng)化主題這一最重要的作用。其次，插畫起到的就是多種多樣的輔助作用。它能夠?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)帶來(lái)更多的趣味性、創(chuàng)新性，也可以增加藝術(shù)感染力、吸引力。插畫作為一種藝術(shù)形式，其藝術(shù)感染力不言而喻，而給人們帶來(lái)吸引力的則是插畫的設(shè)計(jì)感。如同之前所述，插畫藝術(shù)有多種多樣的風(fēng)格和表現(xiàn)形式，而不同的設(shè)計(jì)者、不同的表現(xiàn)形式、不同的風(fēng)格、甚至是設(shè)計(jì)者不同的心境等等，這些不同給插畫帶來(lái)了多樣的設(shè)計(jì)感，讓插畫產(chǎn)生趣味性、創(chuàng)新性，讓觀賞者被平面設(shè)計(jì)中的插畫深深吸引。最后，還要提到插畫的烘托作用。烘托作用實(shí)際上也是一種強(qiáng)化作用。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計(jì)中景色的描繪時(shí)，起到的加強(qiáng)作用就是烘托氣氛。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計(jì)中文化背景的構(gòu)建時(shí)，起到的加強(qiáng)作用就是深層次的文化刻畫。當(dāng)插畫遇到平面設(shè)計(jì)中感情的傳遞時(shí)，起到的加強(qiáng)作用就是情緒的渲染。插畫與設(shè)計(jì)主題相貼近，結(jié)合平面設(shè)計(jì)要傳遞的信息來(lái)起到強(qiáng)化和烘托的作用。

（二）插畫在平面設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用

1.產(chǎn)品包裝人們的物質(zhì)生活離不開產(chǎn)品的選擇。隨著社會(huì)的進(jìn)步，各行各業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)飽和狀態(tài)。在這種狀態(tài)下，產(chǎn)品包裝的平面設(shè)計(jì)也成為了產(chǎn)品提升競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段之一。插畫與產(chǎn)品包裝平面設(shè)計(jì)的融合，不僅要美觀，還需要提供視覺(jué)上的價(jià)值。例如，食品包裝中應(yīng)用插畫，可以是為了讓消費(fèi)美術(shù)設(shè)計(jì)者對(duì)食品原材料一目了然；也可以是為了精準(zhǔn)沖擊消費(fèi)者的味蕾，視覺(jué)方面還原食品的美味誘人；也可以是利用卡通人物來(lái)吸引小朋友的注意力。以食品包裝設(shè)計(jì)中的插畫為例，旨在說(shuō)明需要讓平面設(shè)計(jì)中的插畫提供信息價(jià)值，從視覺(jué)上給消費(fèi)者帶來(lái)購(gòu)買欲望。不僅是美觀，更重要的是設(shè)計(jì)者一定要對(duì)產(chǎn)品有一定的了解，利用插畫來(lái)傳達(dá)更多產(chǎn)品細(xì)節(jié)。2.書籍課本插畫應(yīng)用于刊物、課本、雜志等書籍的平面設(shè)計(jì)中，最重要的就是發(fā)揮輔助作用，來(lái)實(shí)現(xiàn)書籍中文字內(nèi)容的可讀性和讀者理解程度的提升?？铩⒄n本等書籍最大的特點(diǎn)就是文字占據(jù)篇幅較大。只有文字，很容易讓讀者覺(jué)得枯燥乏味，此時(shí)應(yīng)用插圖就能夠提升可讀性，利用插畫來(lái)還原文字所描述的景象。在小說(shuō)中能夠讓讀者更好地感受作者營(yíng)造出的氛圍，在詩(shī)歌中能夠讓讀者更好地了解詩(shī)人此時(shí)的心境，亦或是利用一張簡(jiǎn)單的插畫來(lái)幫助讀者更好的梳理文字中描述的情節(jié)和復(fù)雜人物關(guān)系。這樣既能夠讓讀者很好的消化文字所傳達(dá)出的信息，也能夠使人更有興趣讀下去。而且在文字中加入插圖，通過(guò)視覺(jué)上的刺激還能增加讀者的記憶點(diǎn)，提升信息價(jià)值。3.廣告設(shè)計(jì)插圖與廣告設(shè)計(jì)結(jié)合也要把側(cè)重點(diǎn)放到中心思想的強(qiáng)化傳達(dá)和設(shè)計(jì)的創(chuàng)新吸引力上。那么廣告設(shè)計(jì)中的插畫則要精準(zhǔn)把握信息主題，然后通過(guò)不同的表現(xiàn)方式來(lái)將信息準(zhǔn)確、直觀、高效地傳遞給受眾。插畫在廣告設(shè)計(jì)中要突出插畫的表現(xiàn)力，要找到受眾、廣告、插畫之間的聯(lián)系點(diǎn)，建立串聯(lián)記憶，讓受眾看到插畫后能夠迅速聯(lián)想到廣告中宣傳的產(chǎn)品或是廣告所要傳遞出的信息。這里插畫設(shè)計(jì)可以是直觀的表達(dá)，例如藥物的廣告設(shè)計(jì)可以使用直觀的卡通膠囊的插畫，也可以直接繪制出藥物發(fā)揮作用的部位。除此之外，也可以利用插畫中所應(yīng)用的顏色來(lái)進(jìn)行色彩暗示。例如廣告設(shè)計(jì)中可以應(yīng)用暖色來(lái)營(yíng)造某地陽(yáng)光明媚、氣候宜人的氛圍，用顏色來(lái)完成環(huán)境的渲染和情感的傳遞，紅色可以代表天氣炎熱，也可以代表熱情似火。4.影視作品近年來(lái)，插畫在影視作品中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，同時(shí)也玩出了越來(lái)越多的花樣。插畫在影視作品中的應(yīng)用有時(shí)能夠更好的幫助影視作品強(qiáng)調(diào)畫面內(nèi)容，有時(shí)也能形成強(qiáng)烈對(duì)比，而且利用插畫也能幫助人物完成內(nèi)心獨(dú)白和情感表達(dá)。如此一來(lái)影視作品中插畫的應(yīng)用能夠讓畫面更加豐富，也能使得人物形象更加豐滿，還能加強(qiáng)影視作品情感的表達(dá)，讓觀眾感受更多的維度、更豐富的情感。例如現(xiàn)在的綜藝節(jié)目，經(jīng)常添加插畫來(lái)表達(dá)當(dāng)時(shí)演員的內(nèi)心獨(dú)白，幽默、搞笑的插畫直接將節(jié)目效果拉滿，給觀眾增添了許多的趣味性。而且有時(shí)候利用插畫還更容易完成夸張的表達(dá)，就像人物的表情、動(dòng)作等等是有一定限制的，但是插畫則可以進(jìn)行隨意的發(fā)揮，而且也能夠?qū)⑾胍磉_(dá)的信息更加夸張地表現(xiàn)出來(lái)。

三、結(jié)束語(yǔ)

插畫作為平面設(shè)計(jì)中不可或缺的藝術(shù)形式，近年來(lái)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，也幫助平面設(shè)計(jì)在不同的領(lǐng)域發(fā)揮了突出的效果，二者結(jié)合所產(chǎn)生的效果以及取得的成績(jī)是大家有目共睹的，但是仍有很大的提升空間，有很多未知領(lǐng)域值得探索，因此研究插畫與平面設(shè)計(jì)的融合就顯得尤為重要。只有通過(guò)不斷的探索和嘗試，才能夠創(chuàng)造出更完美的搭配。只有通過(guò)更加深刻的研究、分析，找出現(xiàn)階段二者融合的優(yōu)勢(shì)和不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，才能夠讓插畫和平面設(shè)計(jì)的融合發(fā)展取得更顯著的成就。相信未來(lái)插畫的應(yīng)用會(huì)更加廣泛，不同風(fēng)格、不同表現(xiàn)形式的插畫與平面設(shè)計(jì)的結(jié)合也會(huì)更加密切、出彩。相信在不斷探索下，設(shè)計(jì)者們會(huì)讓插畫在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮出更大的作用。希望設(shè)計(jì)者不斷提升、更新自身的技藝、技巧，與時(shí)代緊密結(jié)合，將插畫的藝術(shù)感染力、藝術(shù)價(jià)值在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮得淋漓盡致，使插畫與平面設(shè)計(jì)更好地融合。

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作者：周楨 單位：重慶工商大學(xué)