導語：如何才能寫好一篇對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的建議，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；可持續(xù)發(fā)展；居民感知；關(guān)山村

一、研究背景

隨著經(jīng)濟生活水平的提高，鄉(xiāng)村旅游越來越受到游客的青睞。在全域旅游理念的指引下，各個地方充分發(fā)掘自己的旅游資源，鄉(xiāng)村旅游成為各級政府各個地方開發(fā)的新熱點。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展帶來了農(nóng)村經(jīng)濟環(huán)境的改善，但在開發(fā)經(jīng)營過程中出現(xiàn)了一系列問題，如農(nóng)村城市化問題、鄉(xiāng)村空心化問題、農(nóng)民收益邊緣化問題、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題等，這些問題實質(zhì)上就是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的問題，成為學術(shù)研究領(lǐng)域的熱點和重點。

二、研究思路和方法

本文在前人研究的基礎(chǔ)上，以寧鄉(xiāng)縣關(guān)山村為研究對象，運用旅游可持續(xù)發(fā)展的思想和理論，從旅游區(qū)居民的視角，研究居民對旅游發(fā)展影響的感知及態(tài)度，制作居民感知、旅客感知調(diào)查問卷表，對政府及相關(guān)管理部門進行訪談，定量分析與定性分析相結(jié)合，探索鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的感知差異，提出策略或建議。

三、研究區(qū)域概況及研究設(shè)計

（一）區(qū)域簡介

關(guān)山村屬寧鄉(xiāng)縣金洲鎮(zhèn)，金洲鎮(zhèn)位于長沙“兩型社會”先導區(qū)金洲新區(qū)北部，東距長沙城區(qū)24公里，西距寧鄉(xiāng)縣城15公里，南距長常高速互通2公里，具有良好的近郊區(qū)位優(yōu)勢。關(guān)山村的總面積為6.86平方公里，人口2660人，共626戶，用地呈狹長狀，南北長達4.5公里。關(guān)山因三國時期的蜀將關(guān)羽在此屯兵而得名，2009年關(guān)山村列入了社會主義新農(nóng)村發(fā)展與改革試點試驗區(qū)，2013年榮獲“國家級4A景區(qū)”稱號，進入了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展的嶄新時期。

（二）問卷設(shè)計與調(diào)查訪談

1、問卷設(shè)計

本研究沿用李克特測量法，問卷量表分為六個部分：第一部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第二部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第三部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游社會文化可持續(xù)發(fā)展的感知調(diào)查；第四部分是旅游地居民對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的總體調(diào)查；第五部分是開放式問答，對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的建議和看法；第六部分則是人口統(tǒng)計學部分。

2、問卷調(diào)查與訪談

為了獲得詳盡、具體、真實和到位的一手數(shù)據(jù)和二手資料，筆者攜助手深入關(guān)山村展開數(shù)日的問卷調(diào)查與訪談。問卷調(diào)查方面，向關(guān)山村居民發(fā)放了400份問卷，回收有效問卷312份，有效率達到89.2%；訪談方面，筆者與助手幾人分別訪談了關(guān)山村第一書記和村民，并且獲得了關(guān)山村區(qū)域概況、旅游發(fā)展規(guī)劃、黨組建設(shè)、領(lǐng)導視察與講話文件、旅游宣傳冊等二手材料，并予以整理。

四、實證研究

（一）信度和效度檢驗

筆者將問卷數(shù)據(jù)匯總后輸入SPSS17.0軟件中，得到的Cronbach's Alpha系數(shù)為0.861，大于0.8，量表具備較好的真實性和可靠性。量表數(shù)據(jù)收集與處理之后的結(jié)果：KMO和Bartlett’s檢驗值為0.808，大于0.7，顯著性水平0.000，低于默認值0.05，由此可見，量表的信度和效度都比較好，可以展開接下來的分析和研究，并得出相應的結(jié)論。

（二）關(guān)山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的感知分析

1、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的感知

在就業(yè)、居住、農(nóng)產(chǎn)品銷售以及總體的經(jīng)濟發(fā)展方面，關(guān)山村居民享受到了旅游開發(fā)、建設(shè)與經(jīng)營帶來的福利，物價上漲、貧富差距拉大都是關(guān)山村旅游經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展所面臨的現(xiàn)實問題，當?shù)鼐用駥︵l(xiāng)村旅游經(jīng)營與開發(fā)帶來的實質(zhì)收益的認同度比較低。

2、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的感知

關(guān)山村對鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的正面感知部分均在3.5以上，可見鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開發(fā)確實給關(guān)山村的景觀、綠化、居住環(huán)境、排污、環(huán)境資源保護意識帶來了很大的變化，但是在對關(guān)山村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的負面感知部分均在2.4-3.5之間，在環(huán)境保護方面仍然有待努力和改進。

3、關(guān)山村居民對鄉(xiāng)村旅游社會文化可持發(fā)展的感知

旅游給當?shù)鼐用竦纳鐣詈臀幕瘋鞒衅鸬搅撕芎玫男Ч?，在讓農(nóng)村變得開放的同時，也發(fā)掘和傳承了當?shù)氐奈幕腿罕娭g在旅游可持續(xù)發(fā)展意識和行動上還沒有達成一致，關(guān)山村居民對當?shù)匕l(fā)展旅游在旅游收益分配與旅游經(jīng)營管理方面存在一定的非議。

4、關(guān)山村居民對旅游可持續(xù)發(fā)展的總體感知

對于政府對旅游的建設(shè)與支持，關(guān)山村居民比較滿意，對旅游發(fā)展的滿意度較低，最大的不滿還是來自于旅游經(jīng)濟收益比村民期望的要少。從數(shù)據(jù)中可以得知，旅游類收益占家庭收入比重為無的樣本對鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟、環(huán)境、社會文化三方面的感知均最為強烈。

五、結(jié)論和建議

（一）鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的建議

鄉(xiāng)村農(nóng)戶是鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的參與者、直接獲益者，也是旅游服務(wù)的提供者，因此農(nóng)戶在旅游發(fā)展的進程中經(jīng)濟利益能否得到保障，關(guān)系到旅游發(fā)展的目標是否能實現(xiàn)，關(guān)系到旅游是否得以可持續(xù)發(fā)展。當前橫亙在關(guān)山村旅游可持續(xù)發(fā)展的最大問題，仍然是農(nóng)戶從旅游經(jīng)濟上獲得的收益不足、相關(guān)主體之間利益分配不夠合理。為此，從以下三方面對關(guān)山村鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展來提出建議：

第一要問政于民。通過公平公開地推行選舉，修訂與解決當?shù)厣鐓^(qū)及村民在政治權(quán)利方面的缺位問題，盡最大力度廢除歧視村民的政策壁壘，選舉一些代表政治思想較為先進、主觀能動性較強、參政意愿較強的優(yōu)秀村民代表加入鄉(xiāng)村旅游發(fā)展管理委員會；

第二要聽證于民。在關(guān)山村重大旅游規(guī)劃、建設(shè)與發(fā)展問題上開展村民聽證會或者民主會，尤其是在關(guān)系到村民切身利益上的問題，要讓村民充分發(fā)揮話語權(quán)，充分尊重他們的想法和意見；

第三要讓利于民。鄉(xiāng)村旅游對采用政府主導+外來投資者經(jīng)營的合作模式展開，往往將社區(qū)居民及村民排除在外，其所能得到的經(jīng)濟利益很少。對于這個問題，幾乎所有的學者都提出要采用社區(qū)參與的方式加強社區(qū)居民及村民的擁有和控制，讓利于民才是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的長久之計。

（二）鄉(xiāng)村旅游環(huán)境可持續(xù)發(fā)展的建議

鄉(xiāng)村旅游生態(tài)環(huán)境是一個綜合的、系統(tǒng)的、多元的建設(shè)、治理和改善的過程，當?shù)芈糜螘簳r沒有面臨容量需要限制的問題，但在環(huán)境質(zhì)量評估方面，需要引進較為系統(tǒng)、全面、科學的指標體系，對建筑垃圾與生活垃圾處理、排污等問題要嚴格控制，預防第一、治理第二。

（三）鄉(xiāng)村旅游社會文化可持續(xù)發(fā)展的建議

政府和旅游開發(fā)者要繼續(xù)深挖當?shù)氐臍v史文化資源，進一步凝練關(guān)山村的旅游文化精神，對如何更好地展現(xiàn)當?shù)芈糜挝幕c優(yōu)良傳統(tǒng)作出更精致的設(shè)計、更生動的展現(xiàn)，以文化為載體，開發(fā)更具體驗性、互動性和參與性的旅游產(chǎn)品，提升游客的體驗質(zhì)量。

參考文獻：

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[4]左曉斯.可持續(xù)鄉(xiāng)村旅游研究―基于社會建構(gòu)論的視角[M].北京：社會科學出版社，2010.7.

篇2

1鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理對策應與時俱進

在城鎮(zhèn)化背景下，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理觀念，應把鄉(xiāng)村生態(tài)建設(shè)與城鎮(zhèn)化發(fā)展進行有效結(jié)合，從而加快整個鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的步調(diào)，使鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理更規(guī)范，鄉(xiāng)村旅游行業(yè)發(fā)展才更有活力。在管理中應鼓勵貧困戶參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展中來，通過產(chǎn)業(yè)帶動、企業(yè)幫扶等形式，讓鄉(xiāng)村生態(tài)旅游助推脫貧攻堅。隨著城鎮(zhèn)化進程的加快，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游可采取“旅游+”的模式，開發(fā)農(nóng)旅、文旅、體旅等山地旅游新業(yè)態(tài)，為貧困戶創(chuàng)造更多的就業(yè)機會，從而帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟的良好發(fā)展，進一步提升鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理的科學化、規(guī)范化和專業(yè)化。充分重視各類專家對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游領(lǐng)域所提出的政策和建議，利用業(yè)務(wù)咨詢、理論指導、評審評價等形式，不斷強化鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理內(nèi)容，大力發(fā)展鄉(xiāng)村生態(tài)旅游，推動鄉(xiāng)村振興。從而以科學合理的城鄉(xiāng)統(tǒng)一化管理辦法，提升我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展水平，在緊跟新形勢下促進鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)良好的發(fā)展趨勢與方向。

2倡導村民參與到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中

由于目前我國大部分鄉(xiāng)村生態(tài)旅游行業(yè)的發(fā)展正處于起步階段，人們的參與感也較低，因此可倡導當?shù)卮迕駞⑴c到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中，通過這樣的方式給當?shù)剞r(nóng)民創(chuàng)造了新的就業(yè)機會，同時也形成了管理的新模式。例如可以以社會實踐旅游振興為特色，加大對我國自然資源的保護力度，在制定出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游管理體制改革和整體營銷辦法后，實現(xiàn)當?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的聯(lián)合互動。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。同時促進當?shù)厝藚⑴c到鄉(xiāng)村生態(tài)旅游建設(shè)中，通過對農(nóng)業(yè)公園、濕地保護區(qū)的深度體驗和走訪，使村民充分了解并積極發(fā)掘當?shù)氐穆糜螡摿Γ瑥亩宰匀毁Y源保護為前提，以生態(tài)環(huán)境建設(shè)為目標，為未來的建設(shè)發(fā)展提供可行性的建議，以此充分發(fā)揮鄉(xiāng)村生態(tài)旅游業(yè)對當?shù)剜l(xiāng)村發(fā)展振興的帶動作用。

3加大政府扶持力度，促進農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展

在城鎮(zhèn)化背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是一種新型的旅游方式，所以必須要獲得當?shù)卣拇罅χС?。當?shù)鼗鶎硬块T應加大力度促進產(chǎn)業(yè)扶貧政策基礎(chǔ)，做好有前瞻性地規(guī)劃與管理工作。論文格式是論文寫作時的寫作標準和樣式要求。例如在開發(fā)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，給予村民政策和項目扶持。在村民依托鄉(xiāng)村振興發(fā)展的良好政策下，也積極開始發(fā)展了鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的產(chǎn)業(yè)，促使當?shù)剞r(nóng)村環(huán)境更美、農(nóng)村收入更多，村民們的幸福指數(shù)也在不斷提高?；鶎硬块T應明確對利用存量建設(shè)用地發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)村二三產(chǎn)業(yè)的市、縣，可給予新增建設(shè)用地計劃指標獎勵。對使用荒山、荒坡、荒灘及石漠化、邊遠海島土地建設(shè)的旅游項目，優(yōu)先安排新增建設(shè)用地計劃指標以此不斷促進鄉(xiāng)村振興發(fā)展，帶動農(nóng)村經(jīng)濟效益的提高。

篇3

一、引言

在國家大力提倡三農(nóng)政策的前提下，鄉(xiāng)村旅游的研究已成為學者研究的熱點。國外關(guān)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展較早，其研究成果主要集中在鄉(xiāng)村旅游供給、鄉(xiāng)村旅游者及其市場細分、居民對鄉(xiāng)村旅游的理解和態(tài)度、鄉(xiāng)村旅游影響、鄉(xiāng)村旅游營銷和鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展等。國內(nèi)真正意義上鄉(xiāng)村旅游的興起， 始于20世紀90年代前后。國內(nèi)學者研究主要從概念界定、發(fā)展動因研究、鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟性分析、鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展策略研究、鄉(xiāng)村旅游的屬性特征分析、鄉(xiāng)村旅游的規(guī)劃與開發(fā)探討等方面進行研究。文化是旅游的靈魂，鄉(xiāng)村旅游應與民俗文化相結(jié)合，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵與品位。

通過對國內(nèi)外文獻對比可以看出，關(guān)于鄉(xiāng)村旅游的研究的方面已非常之多，但是把鄉(xiāng)村旅游與民俗文化相結(jié)合的研究還是比較少。本文以民俗文化視角下研究鄉(xiāng)村旅游，從現(xiàn)實意義上來說，能為專題民俗村以及鄉(xiāng)村旅游尋找新模式，提升鄉(xiāng)村旅游文化品位與內(nèi)涵發(fā)展提供必要的參考。

二、研究設(shè)計

（一）相關(guān)概念界定

民俗旅游是以特定地域或特定民族的傳統(tǒng)風俗為資源而加以保護、開發(fā)的旅游產(chǎn)品。鄉(xiāng)村民俗主題旅游產(chǎn)品是以農(nóng)村風土人情，民俗文化為吸引物，突出鄉(xiāng)土文化和民俗文化特色開發(fā)旅游產(chǎn)品，這是全面提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位的一個有力手段。

（二）研究區(qū)域概況

陜西關(guān)中平原的范圍是介于陜北高原與秦嶺山地之間，是陜西自然條件最好的地區(qū)，號稱“八百里秦川”。此次我們選取了關(guān)中地區(qū)四個典型的鄉(xiāng)村民俗旅游地，以臊子面為特色的寶雞岐山北郭村，以農(nóng)民畫為特色的戶縣東韓村，以泥塑為特色的寶雞鳳翔六營村，以關(guān)中民俗體驗為特色的咸陽袁家村。

（三）調(diào)研過程

本次調(diào)研采用實地考察與隨機訪談的形式，對于案例地的游客進行調(diào)查，調(diào)查日期為2015年3月到4月間，歷時20天。調(diào)研地點選擇在禮泉縣城及袁家村景區(qū)，岐山北郭村，鳳翔六營村，戶縣東韓村選擇游客比較集中的地方和游客進行隨機交談。

三、關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游綜合模式

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游大部分還屬于低級階段，以民俗文化和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合的主題鄉(xiāng)村民俗旅游村屬于民俗旅游接待專業(yè)戶時期，以吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、體驗傳統(tǒng)生活習俗富的民俗旅游活動為特點。

案例地的民俗旅游發(fā)展模式基本可以歸納為以下幾種：

（一）鄉(xiāng)村民俗型

鄉(xiāng)村民俗旅游指以鄉(xiāng)村民俗風情為載體，所開展的旅游活動，其內(nèi)容包括地方特有的風俗。禮泉袁家村就是以關(guān)中民俗為載體發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。

（二）鄉(xiāng)村組織型

通過政府有組織地引導農(nóng)民經(jīng)營戶，按照統(tǒng)一規(guī)劃和建設(shè)的要求，發(fā)展旅游接待設(shè)施和配套服務(wù)，促進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的模式。北郭村，六營村，東韓村，袁家村都是集體規(guī)劃，統(tǒng)一建設(shè)。

（三）“領(lǐng)頭羊”型

鄉(xiāng)村民俗旅游指在離客源地比較遠的鄉(xiāng)村，農(nóng)民更信任那些“示范戶”。這種模式通常投入較少，接待量有限，但鄉(xiāng)村文化保留最真實，游客花費少還能體驗最真的本地習俗和文化。

（四）景區(qū)帶動型

鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展是以比較有知名度的旅游景區(qū)為核心，借助附近的名勝古跡和自然風光發(fā)展為鄉(xiāng)村旅游目的地。陜西關(guān)中地區(qū)以袁家村與北郭村為典型代表。

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游模式有三種發(fā)展方向：關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展模式有資源驅(qū)動模式向投資驅(qū)動模式變化發(fā)展；產(chǎn)品應品牌化 集群化，這是提升關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游的必經(jīng)之路；開發(fā)主體應多元化，這是集聚鄉(xiāng)村旅游開發(fā)資本，這是提升鄉(xiāng)村民俗旅游品位，獲取規(guī)?；б娴闹匾疤?。

四、關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新及發(fā)展建議

（一）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游模式創(chuàng)新

關(guān)中地區(qū)鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展創(chuàng)新模式我們可以采用以下模式。

1、建立鄉(xiāng)村民俗俱樂部：旅游者可以在不同地方不同鄉(xiāng)村俱樂部享受到一體化服務(wù)，并通過訂購鄉(xiāng)村旅游線路，向自駕車群體旅游提供自助式全程服務(wù)。

2、主題農(nóng)園：形成教育農(nóng)園、市民農(nóng)園、租賃農(nóng)園等多種形態(tài)，承載農(nóng)旅結(jié)合的農(nóng)事參與、自然教育和DIY創(chuàng)意空間等功能。

3、童年到鄉(xiāng)村：基于追尋兒時的記憶、尋找傳說中的桃花源里避世文化的理想空間，旅游體驗也成為現(xiàn)代最為時尚和有吸引力的鄉(xiāng)村旅游活動和產(chǎn)品形態(tài)。

（二）關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展建議

關(guān)中鄉(xiāng)村民俗旅游亟待解決經(jīng)營理念低俗化、品牌定位趨同化、產(chǎn)品層次粗淺化、鄉(xiāng)土文化城市化。鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化嚴重，關(guān)中地區(qū)大部分鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)家樂的形式，未來鄉(xiāng)村旅游應鼓勵企業(yè)進入，實行“企業(yè)+農(nóng)戶”形式，實行市場化經(jīng)營。

篇4

高鐵時代正式向我走來。距離京滬高鐵正式開通運營還有一個多月的時間，隨著5月11日京滬高鐵的試運營。市召開這次高規(guī)格的全市“迎接高鐵時代，加快旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展”大會，反映出市委、市政府對高鐵重大發(fā)展機遇的科學掌握和對高鐵旅游的高度重視。這是省五個高鐵沿線鄉(xiāng)村和三個跨線鄉(xiāng)村第一個召開高鐵旅游大會的鄉(xiāng)村，謹代表省旅游局表示熱烈祝賀。下面，就市高鐵旅游發(fā)展談幾個問題。不當之處，請批評指正。

一、高鐵旅游的特點

以及京滬高鐵即將通車，國高鐵建設(shè)進入全面收獲期。高鐵作為一種現(xiàn)代高速交通工具，對旅游的影響十分廣泛，歸納起來可以用10個關(guān)鍵詞來詮釋。第一個關(guān)鍵詞：高速度”速度是高速鐵路技術(shù)水平的主要標志，各國都在不時提高列車的運行速度。法國、日本、德國、西班牙和意大利的高速列車的最高運行時速，分別達到300公里、300公里、280公里、270公里和250公里。武廣高鐵運行時速達到350公里，廣州到武漢最快僅用2小時57分。京滬高鐵運行時速將達到300公里以上,隨著武廣、鄭西高鐵的相繼通車。不到5小時即可實現(xiàn)京滬陸路通達。第二個關(guān)鍵詞：公交化”各國高速鐵路幾乎都能滿足4分鐘一列（日本為3分鐘）最小行車間隔。京滬高鐵平均每8分鐘一趟車，每天5個始發(fā)站平均發(fā)車150班次，年雙向流量1.6億人次，濟南站的人流量將達到2000萬人次，實現(xiàn)了高密度”公交化”運行。第三個關(guān)鍵詞：同城化”高鐵的建成運營實現(xiàn)了大城市之間或大城市與衛(wèi)星城市之間的資源共享和功能再劃分，兩城或多城變?yōu)椤耙怀恰奔础巴腔备哞F把山東變成了北京和上海的近郊。早上從北京、上海動身，中午到山東旅游、休閑、吃魯菜，變得觸手可及。同時，京滬高鐵的建成將在山東省內(nèi)形成圍繞濟南、青島兩地若干個“小時旅游圈”以濟南為中心，1小時旅游圈”將覆蓋淄博、泰安、萊蕪、德州、聊城、濱州、棗莊等；2小時旅游圈”可達東營、青島、煙臺、日照、臨沂等；以青島為中心的1小時旅游圈”將覆蓋濰坊、煙臺、威海、日照，實現(xiàn)了省內(nèi)各鄉(xiāng)村同城化。第四個關(guān)鍵詞：目的地”山東地處京滬兩大旅游中心鄉(xiāng)村相互吸引、輻射的交叉地帶，連接中國人口最稠密、經(jīng)濟發(fā)展最快、旅游消費能力最強的經(jīng)濟區(qū)域。借助京滬高鐵的開通，山東作為高鐵沿線的旅游目的地，旅游客源地輻射半徑將大幅擴展，客源流量與市場規(guī)模將呈現(xiàn)增長態(tài)勢，有可能出現(xiàn)“爆棚”效應。第五個關(guān)鍵詞：度假倉”即旅游綜合體的概念。度假倉式的旅游目的地要素齊全，行、游、住、食、購、娛全部包含在內(nèi)，一站式解決游客的多種消費需求。近年來，各重要旅游目的地都在積極適應這一需求，從抓單體項目時代轉(zhuǎn)向集群式、集約型發(fā)展時代，把大項目裝進旅游度假區(qū)，或者將旅游度假區(qū)打造勝利能完備的綜合性度假倉。第六個關(guān)鍵詞：過境地”京滬兩大國際都市綜合優(yōu)勢突出，將會對沿線鄉(xiāng)村形成“虹吸效應”游客對沿線旅游產(chǎn)品有所選擇，同質(zhì)化旅游產(chǎn)品許多可能會被過濾掉。特別是旅游基礎(chǔ)設(shè)施落后、缺乏特色旅游資源、綜合實力與競爭力較弱的地區(qū)，極易出現(xiàn)游客“過而不入”現(xiàn)象，區(qū)域旅游競爭格局中淪為“過境地”第七個關(guān)鍵詞：零換乘”即在高鐵站區(qū)內(nèi)實現(xiàn)高鐵與城市公交、輕軌、出租車、旅游大巴等交通工具的對接。高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建有完善的公交、客運、出租車以及通往機場的大巴、通往景區(qū)（點）旅游巴士停靠點和出入口，實現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無縫對接”鄉(xiāng)村輕軌、地鐵的規(guī)劃設(shè)計也都充分考慮到與高鐵的有效銜接，預留通道和出入口。第八個關(guān)鍵詞“一條龍”行、游、住、食、購、娛一站式服務(wù)。重點推廣聯(lián)動發(fā)展模式，使景區(qū)、旅行社、旅游交通、娛樂場所、餐飲業(yè)等相互間聯(lián)動合作，形成“景區(qū)＋旅行社”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋購物”景區(qū)＋旅行社＋旅游交通＋娛樂場所＋餐飲＋購物”發(fā)展模式，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使各方利益達到最大化，游客得到最大的旅游價值。第九個關(guān)鍵詞：自由行”旅游者不再主動地接受旅行社的安排和服務(wù)，而是以高鐵為主要交通工具，什么時間走，看什么、吃什么、玩什么、買什么,完全由個人決定。旅游產(chǎn)品的設(shè)計相應地能夠滿足高鐵自由行游客的要求。第十個關(guān)鍵詞：周末游”過去，周末只能在鄉(xiāng)村近郊休閑旅游。高速鐵路的發(fā)展為旅游帶來了全新的出行方式，周末到數(shù)百公里以外的旅游目的地旅游成為可能。周末以家庭游、個人游為主的自助方式將逐漸取代組團式出游，周末游”將成為高鐵旅游的主要出游方式。

二、充分認識高鐵對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的重大機遇和挑戰(zhàn)

京滬高鐵沿線24個站點之一。京滬高鐵開通后，京滬高鐵在設(shè)曲阜東站。年單向旅客輸送能力可達到8000萬人次，將對的鄉(xiāng)村發(fā)展帶來巨大影響。京滬高鐵與京臺高速、104國道和日東公路等形成的高速交通體系，將大大提升的可進入性，游客的數(shù)量和層次將會大幅提升。高鐵開通后，巨大的客流將會產(chǎn)生強大的購物、餐飲、休閑、商品和服務(wù)消費能力，直接帶動旅游產(chǎn)業(yè)鏈條的完善和提升，高鐵經(jīng)濟”必將成為市今后經(jīng)濟發(fā)展的引爆點。同時，也面臨著嚴重的挑戰(zhàn)。

（一）京滬高鐵對市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的機遇。一是加快推進市旅游目的地建設(shè)。京滬高鐵將縮短客源地與市之間的感知距離。使更多的境內(nèi)外游客選擇來旅游，也將有更多機會參與北京、上海、南京等地入境游客的二次分配”高鐵效應帶來的大量游客的涌入，將對鄉(xiāng)村旅游目的地建設(shè)形成“倒逼機制”加快推進市旅游目的地體系建設(shè)進程。二是加速市旅游區(qū)域合作進程。京滬高鐵的開通運營，肯定引起高鐵沿線旅游鄉(xiāng)村以及旅游產(chǎn)品的重組，這為市融入高鐵旅游時代，不時深化與相關(guān)城市的旅游合作發(fā)明了條件。三是促進市優(yōu)化客源市場。京滬高鐵沿線國內(nèi)生產(chǎn)總值占全國的43.3%2010年，北京市民出游率達到2.1次、上海達到2.5次，江蘇達到1.7次。高速鐵路網(wǎng)的形成將使更多的高端客源來休閑旅游，同時將進一步激活商務(wù)、美食、會展旅游市場，形成更具消費能力的中高端旅游消費群體。四是推動旅游產(chǎn)品提檔升級。高鐵旅游將帶動休閑游、體驗游、養(yǎng)生游、修學游等新興旅游產(chǎn)品發(fā)展，直接促進酒店住宿、餐飲娛樂、旅行汽車、特色購物等各要素產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（二）京滬高鐵對市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)。京滬高鐵是一把“雙刃劍”對旅游業(yè)發(fā)展有促進作用。游客會流向設(shè)施完善、產(chǎn)品獨特和服務(wù)優(yōu)良的旅游目的地。單純依靠門票收入的旅游目的地將極有可能成為高鐵旅游經(jīng)濟的中轉(zhuǎn)站”無法分享客源增加帶來的更大效益。市如果不能加快旅游產(chǎn)品由中低端向中高端轉(zhuǎn)變，豐富旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，就會在不知不覺中落伍。二是對市旅游交通體系的挑戰(zhàn)。從地理位置上看，市正好處于至北京2小時、至上海2.5小時的黃金分割點”上，這一優(yōu)勢將會推動市成為區(qū)域性游客集散中心。因此，主要景點之間道路狀況、旅游交通網(wǎng)絡(luò)、交通工具的多樣化水平，成為旅游發(fā)展的重要因素。三是對市旅游接待設(shè)施建設(shè)的挑戰(zhàn)。高鐵游客對高端住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、娛樂設(shè)施、綜合服務(wù)設(shè)施等要求較高。市目前酒店規(guī)模檔次較低、旅游演藝項目缺乏、旅游購物欠發(fā)達、集散中心功能不完善，高鐵對市旅游接待設(shè)施形成了考驗。四是對市旅游服務(wù)和人才的挑戰(zhàn)。高鐵旅游”使沿線鄉(xiāng)村間的合作與競爭加劇。這種競爭不只是旅游產(chǎn)品的競爭，更是人才的競爭。包括旅游規(guī)劃人才、市場營銷人才、旅游管理人才、旅游服務(wù)人才等。目前，市還沒有做好充沛的準備。

三、有關(guān)建議

做好高鐵旅游工作是經(jīng)濟社會發(fā)展的一件大事。從旅游的角度提出以下建議。

（一）加快實現(xiàn)高鐵與城市交通的零換乘”迎接高鐵時代到來。實現(xiàn)高鐵與城市交通的站內(nèi)“零換乘”一是加快推進鄉(xiāng)村交通與高鐵的站內(nèi)銜接。要在高鐵站區(qū)內(nèi)規(guī)劃建設(shè)完善的公交、客運、出租車以及通往機場的大巴、通往景區(qū)（點）旅游巴士?？奎c和出入口，真正實現(xiàn)鄉(xiāng)村各類交通與高鐵的無縫對接”使不斷涌入的游客及時分流到市區(qū)、景區(qū)；要與周邊鄉(xiāng)村做好交通銜接，開通旅游直通車，提高市的可進入性。二是加快游客集散中心建設(shè)。有關(guān)資料顯示，自助游散客已經(jīng)占到游客總量的80%以上，成為旅游者的主體。市要積極適應這種新趨勢，充分考慮高鐵游客、自駕車游客等散客的需求，高鐵站區(qū)、火車站、汽車站等人流相對集中區(qū)域，建設(shè)信息化水平較高，咨詢、預定、服務(wù)功能完善的鄉(xiāng)村旅游集散中心。

（二）加快實現(xiàn)旅行社對高鐵游客的一條龍”服務(wù)。旅行社是旅游產(chǎn)業(yè)的龍頭。必需充分發(fā)揮旅行社的作用，做到旅行社對高鐵游客的一條龍”服務(wù)。一是加快推進旅行社向高鐵站點聚集。要協(xié)調(diào)鐵路部門，支持重點旅行社在站內(nèi)設(shè)立經(jīng)營點或柜臺，實現(xiàn)旅行社與高鐵游客的零距離”對接。二是深入推進旅行社與旅游要素的有效銜接。借鑒棗莊市的做法，引導和推動旅行社與景區(qū)、賓館、餐飲、汽車公司、購物商店等捆綁經(jīng)營，共同推出打折優(yōu)惠活動，讓利游客。三是為旅行社“一條龍”服務(wù)提供條件和支持。主要是租用場地、稅費等方面給予政策支持。

(三）打造高鐵特色旅游產(chǎn)品。一是推出有競爭力產(chǎn)品。要充分挖掘文化資源。有價格、品質(zhì)雙重競爭優(yōu)勢的一日游”周末游”旅游產(chǎn)品，真正形成市場優(yōu)勢。二是加大特色旅游產(chǎn)品的宣傳營銷。省旅游局正在組織編寫《山東不可不去的一百個地方》山東不可不吃的一百種美食》和《山東不可不買的一百種旅游紀念品》高鐵開通后，將在高鐵沿線鄉(xiāng)村投放。市要抓緊整合包裝外地特色旅游產(chǎn)品，積極參與推介，搶占市場先機。

(四）加強區(qū)域旅游合作。一是加強鄉(xiāng)村間的對接。要主動加強與北京、上海、濟南、泰安、青島等其他高鐵沿線及跨線城市的對接。共同打造適應市場需求的跨地區(qū)產(chǎn)品組合。建議重點加強與泰安的合作，聯(lián)合打造最具競爭力的高鐵世界遺產(chǎn)旅游板塊”

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；旅游經(jīng)濟；可持續(xù)發(fā)展

中圖分類號：F590.75 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2013）24-0245-02

近年來，鄉(xiāng)村旅游成為全國旅游經(jīng)濟新的增長點。國家旅游局將1998年旅游主題定為“華夏城鄉(xiāng)年”，2006年定為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，2009年旅游主題為“中國生態(tài)旅游年”等等。各大旅游景點紛紛打出了“吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活、享農(nóng)家樂”的旅游理念和口號，鄉(xiāng)村旅游一時間成為旅游市場中的一股浪潮，席卷全國各大城市。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的背景下，如何發(fā)展農(nóng)村旅游經(jīng)濟、實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展與環(huán)境保護的可持續(xù)發(fā)展成為未來需要解決的問題之一。

一、鄉(xiāng)村旅游的定義

鄉(xiāng)村旅游是近年來興起的新名詞，目前學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游的定義沒有統(tǒng)一的標準?？偟膩碚f，鄉(xiāng)村旅游是通過旅游業(yè)的推動，向傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)延伸的嘗試，是一種新型的產(chǎn)業(yè)形式。目前，國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游還僅僅停留在初級發(fā)展階段，經(jīng)營管理模式相對粗放，效率也較為低下。對鄉(xiāng)村旅游的定義有著狹義和廣義之分。其中，狹義的鄉(xiāng)村旅游是指游客在農(nóng)家田園游玩，欣賞農(nóng)村風景，體驗農(nóng)村樂趣的旅游方式；而對經(jīng)營者而言，就是通過農(nóng)村的田園風光、自然景點與鄉(xiāng)村文化，吸引廣大游客群體來農(nóng)村吃、住、玩、游、娛、購的旅游形式。廣義的鄉(xiāng)村旅游是以農(nóng)業(yè)為基礎(chǔ)的，其是指農(nóng)村家庭以田園風光、自然景點以及農(nóng)家生活為旅游資源依托，吸引城市居民前來觀光、度假以及體驗的旅游活動形式。

二、鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游不同于平常所見的旅游方式，其經(jīng)營主體為農(nóng)村家庭，在經(jīng)營管理上相對松散自由。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展背景下，農(nóng)村家庭通過自身的果園、魚塘、牧場等農(nóng)村資源來吸引城市旅游群體。相比較而言，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)著以下幾方面特征：

1.鄉(xiāng)土特征鮮明。鄉(xiāng)土特征鮮明是鄉(xiāng)村最為明顯的特征。相比較文化古跡、風景名勝，鄉(xiāng)村旅游的載體為田園風光、鄉(xiāng)村自然景點，因此，其所展示的為農(nóng)村所特有的自然風貌，而且其將農(nóng)村自然風貌與鄉(xiāng)土文化融合在一起了。鄉(xiāng)村旅游使得游客感受到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息，體驗了現(xiàn)代農(nóng)村生活的氛圍和節(jié)奏。

2.平民性明顯。目前，國內(nèi)旅游被詬病的一點就是費用過高，旅游群體基本上是以富裕階層為主，而這點在鄉(xiāng)村旅游中卻不明顯。盡管國內(nèi)一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)也是向富人開放的，但總的來說，鄉(xiāng)村旅游的群體還是集中于都市白領(lǐng)和工薪階層。根據(jù)相關(guān)資料顯示：都市白領(lǐng)和工薪階層受制于收入與工作的因素，其出行旅游主要是以短距離為主，而鄉(xiāng)村旅游則是其首選。因此，鄉(xiāng)村旅游具有大眾化和平民性的特征。

3.參與體驗性強。參與體驗是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中的主打牌。在名勝古跡、旅游風景區(qū)的旅游形式中，主要是以觀光、欣賞為主，而鄉(xiāng)村旅游方式則有著本質(zhì)的區(qū)別。鄉(xiāng)村旅游所開展的旅游項目就是農(nóng)村生活的組成部分，游客一方面可以體驗農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，參與趕牛犁地、播種栽苗、澆水施肥、松土除草等農(nóng)事作業(yè)，體驗農(nóng)耕生活的辛酸勞累，同時也可參與采摘、收獲、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，讓游客感受農(nóng)業(yè)豐收的喜悅。

4.消費水平較低。在近年來城市物價水平居高不下的背景下，農(nóng)村的消費水平則相對維持在較低的水準。鄉(xiāng)村是以農(nóng)村消費為基礎(chǔ)的，接待者為農(nóng)村家庭，旅游的內(nèi)容也是以農(nóng)村生活的體驗的感知為主，這使得鄉(xiāng)村旅游的消費水平相對較低。在鄉(xiāng)村旅游模式下，吃的東西是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，住的是農(nóng)家小屋，娛樂是以果園、花圃以及風景區(qū)的農(nóng)村資源為主。因此，鄉(xiāng)村旅游總體消費價格較為低廉，城市一般家庭都可以接受。

5.經(jīng)營方式以家庭為主。目前很多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是以旅游公司為主導的，通過旅游公司來經(jīng)營管理旅游資源的開發(fā)和日常維護。然而，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體則是農(nóng)村家庭，夫妻或上下兩代人等直系親屬共同操持，雇傭的服務(wù)員也多是親戚。

三、鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展的意義

旅游作為綠色無污染的第三產(chǎn)業(yè)組成部分，其對經(jīng)濟發(fā)展有著積極的作用。鄉(xiāng)村旅游所依托的是農(nóng)村旅游資源，其對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展也有著不可忽視的作用，特別是在目前新農(nóng)村建設(shè)的背景下，鄉(xiāng)村旅游對當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展更有著舉足輕重的意義。

第一，鄉(xiāng)村旅游推動了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的分工，促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。目前，農(nóng)村經(jīng)濟是三農(nóng)問題的最核心問題，鄉(xiāng)村旅游模式可以形成一整條產(chǎn)業(yè)價值鏈，通過鄉(xiāng)村旅游延伸開其他各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如農(nóng)漁養(yǎng)殖業(yè)、運輸業(yè)、農(nóng)副產(chǎn)品加工業(yè)、餐飲住宿業(yè)等等。同時，鄉(xiāng)村旅游的開展還促進了農(nóng)村剩余勞動力的轉(zhuǎn)移。在三農(nóng)問題中，農(nóng)村剩余勞動力的再就業(yè)是一個非常重要的問題，而鄉(xiāng)村旅游幫助這部分剩余勞動力實現(xiàn)了再就業(yè)。據(jù)調(diào)查顯示，鄉(xiāng)村旅游的工作人員基本上以50歲左右的農(nóng)村居民為主，而且很多鄉(xiāng)村旅游地區(qū)對工作人員都沒有年齡、學歷上的限制，這無疑為這部分農(nóng)村剩余勞動力提供了就業(yè)的舞臺。

第二，鄉(xiāng)村旅游增加了農(nóng)村居民的收入，刺激了農(nóng)村消費的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營的主體為農(nóng)村家庭，而且相比較其他旅游方式，鄉(xiāng)村旅游的投資金額相對較少，成本低，收益率高，這可以有效增加農(nóng)村家庭的額外收入。同時，農(nóng)村家庭收入的增加則有助于刺激農(nóng)村消費，配合“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”政策的開展。

第三，鄉(xiāng)村旅游改善了農(nóng)村的村容村貌，有助于農(nóng)村精神文明建設(shè)的開展。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的基本條件是干凈整潔的生活環(huán)境和健康文明的人文環(huán)境，在鄉(xiāng)村旅游的帶動下，農(nóng)村的村容村貌發(fā)生了巨大的變化，整潔的環(huán)境、文明的語言與舉止在農(nóng)村和農(nóng)民中逐漸形成，而且游客對餐飲的衛(wèi)生要求也使得農(nóng)民的衛(wèi)生意識不斷提升，這極大地推進了農(nóng)村精神文明的建設(shè)，促進了鄰里和睦。

第四，鄉(xiāng)村旅游促進了農(nóng)民民主和主體意識的提升，有利于現(xiàn)代化農(nóng)村的建設(shè)與發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游畢竟是市場化的競爭活動，要想在市場競爭中生存，就必須增強主體意識，主動適應市場，這使得農(nóng)民主體意識不斷得到強化。與此同時，鄉(xiāng)村旅游和農(nóng)村周邊環(huán)境有著密切的聯(lián)系，這使得農(nóng)民更加注重農(nóng)村集體環(huán)境的建設(shè)與發(fā)展，使得農(nóng)村整體環(huán)境不斷改善與提高，而且在管理上也更加民主。

四、鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的對策與建議

鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)村經(jīng)濟的重要組成部分，其發(fā)展水平關(guān)系著三農(nóng)問題的有效解決。目前，一些鄉(xiāng)村旅游做得好的農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民收入水平已經(jīng)逐漸和城鎮(zhèn)居民的收入水平持平，而且農(nóng)村居民的生活質(zhì)量也日益提升。為使鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展提出以下幾點對策與建議：

第一，加強市場需求導向，做好主動營銷宣傳工作。主動營銷是鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展的重要渠道，其有助于鄉(xiāng)村拓展游客，在一定區(qū)域范圍內(nèi)形成足夠的影響力，提升自身的品牌價值。當然，在主動營銷宣傳工作前，首先要明確宣傳的品牌主題。對鄉(xiāng)村旅游而言，其所強調(diào)的是城鄉(xiāng)文化的差異，城鄉(xiāng)文化差異是城市居民向往鄉(xiāng)村旅游的深層次動因。因此，必須要深度挖掘鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵，提升鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品品位。與此同時，伴隨著鄉(xiāng)村旅游的持續(xù)發(fā)展，未來的市場需求將呈現(xiàn)著多元化與多層次化的趨勢發(fā)展，而且一些鄉(xiāng)村旅游的高端市場將逐漸形成，游客除了關(guān)注健康、舒適、衛(wèi)生以外，還追求品位獨特、文化底蘊、個人空間。因此，在對鄉(xiāng)村旅游進行宣傳營銷的過程中要從高起點、高品位著眼，對深層次的農(nóng)業(yè)民俗文化的開發(fā)，才能夠滿足市場需求的品味提升。

第二，切實解決鄉(xiāng)村旅游目前存在的“三化”問題。所謂的“三化”問題，就是庭院的美化、居住環(huán)境的城市化以及服務(wù)的標準化。這“三化”問題是目前鄉(xiāng)村旅游服務(wù)層面存在的弊端，因此，政府部門與經(jīng)營主體要科學栽花植草，美化農(nóng)家環(huán)境；同時，學習城市一些星級酒店的居住環(huán)境，改善臥室的寢具和衛(wèi)生間的洗浴設(shè)施的方便、衛(wèi)生、整潔程度。此外，最重要的是加強服務(wù)水平的提升和標準，做到既要有農(nóng)民的質(zhì)樸熱情，也要有向城里看齊的標準化、規(guī)范化服務(wù)。

第三，對鄉(xiāng)村旅游進行科學合理的規(guī)劃，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展離不開政府部門的主導和規(guī)劃，目前一些鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃呈現(xiàn)著亂象的態(tài)勢，這為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展埋上了一層陰影。因此，政府部門要對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)進行統(tǒng)一的規(guī)劃，建立扶持鄉(xiāng)村旅游的配套政策機制，通過對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)在土地、交通以及稅收等方面的優(yōu)惠和支持，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的全面發(fā)展。與此同時，政府部門針對鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的多個地區(qū)，進行交通標志、旅游廁所等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，配合鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的發(fā)展。此外，建立農(nóng)村本土特產(chǎn)產(chǎn)品的生產(chǎn)與物流配送機制，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的農(nóng)副食品行業(yè)。

第四，轉(zhuǎn)變經(jīng)營理念，形成鄉(xiāng)村旅游的品牌化發(fā)展模式。在市場競爭日益激烈的背景下，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展必須要從規(guī)?；推放苹慕嵌惹腥?，打造自身的品牌形象，提升產(chǎn)品服務(wù)的附加值。一是要充分認識鄉(xiāng)村的經(jīng)營理念精髓，轉(zhuǎn)變經(jīng)營觀念，通過“農(nóng)”、“家”、“樂”這三方面形成自身的經(jīng)營理念。二是結(jié)合營銷宣傳，塑造自身的鄉(xiāng)村旅游品牌，通過品牌化輻射各個區(qū)域，從而促進鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展。三是提升服務(wù)水平和能力，鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營需要服務(wù)水平的配合與支持，只有服務(wù)能力的全面提升，才能促進鄉(xiāng)村旅游的品牌化經(jīng)營。

參考文獻：

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[2] 羅康榮.農(nóng)家樂與休閑運動產(chǎn)業(yè)相結(jié)合發(fā)展模式研究——以成都地區(qū)為例[J].農(nóng)村經(jīng)濟，2011，（8）.

[3] 曾建明，肖潔.略論中國鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的差異化戰(zhàn)略——以農(nóng)家樂為典型業(yè)態(tài)[J].改革與戰(zhàn)略，2010，（8）.

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關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游；“三農(nóng)”問題；措施

中圖分類號：F592 文獻標識碼：A

1 鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的概念定義

鄉(xiāng)村旅游是一種新型的旅游形式，其根據(jù)旅游目的、旅游地點、旅游吸引物來界定。目前，國內(nèi)外學術(shù)界對鄉(xiāng)村旅游還沒有完整統(tǒng)一的定義。國內(nèi)較受統(tǒng)一認可的概念是指在鄉(xiāng)村地區(qū)，以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物的旅游活動。這個概念包含2層意思：旅游活動發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物；二者缺一不可。

2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟是破解“三農(nóng)”問題的重要途徑

大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟，需要依托具有一定經(jīng)濟社會發(fā)展基礎(chǔ)的農(nóng)村，特別是具有獨特旅游資源優(yōu)勢的鄉(xiāng)村，以期通過旅游開發(fā)在較短時間內(nèi)成為業(yè)內(nèi)熱點；鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，可以促使當?shù)剞r(nóng)民脫貧致富、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、村容村貌改善、農(nóng)民素質(zhì)提高，可以有力地推進當?shù)厣鐣髁x新農(nóng)村建設(shè)。

2.1 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化

生產(chǎn)發(fā)展是社會主義新農(nóng)村建設(shè)的重要內(nèi)容之一。旅游是帶動性很強的一個產(chǎn)業(yè)，可以有效帶動當?shù)匕l(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)、餐飲娛樂業(yè)、旅游交通運輸業(yè)、手工藝品加工業(yè)等相關(guān)上下游產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度快、消耗資源少、生機活力強，既可迅速帶來投資回報，還可以安排大量剩余勞動力就業(yè)。

2.2 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于實現(xiàn)農(nóng)村資源和環(huán)境的可持續(xù)開發(fā)利用

鄉(xiāng)村旅游能夠讓人們在親近自然、接觸自然的過程中，加深對自然的了解和認識，加深人與自然之間關(guān)系的認識，潛移默化地樹立起環(huán)境保護意識；鄉(xiāng)村旅游以自然觀光為主，建設(shè)的基礎(chǔ)旅游設(shè)施基本不會對當?shù)刈匀画h(huán)境和資源產(chǎn)生硬消耗，也很少對當?shù)刈匀画h(huán)境造成污染，因而環(huán)境成本極低，有助于改變依靠傳統(tǒng)粗放式生產(chǎn)實現(xiàn)經(jīng)濟增長的理念和方式，以達到調(diào)整優(yōu)化當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的目標，最終實現(xiàn)既發(fā)展當?shù)亟?jīng)濟、又保護當?shù)刈匀毁Y源與生態(tài)環(huán)境的目，形成可持續(xù)發(fā)展的“多贏”局面。

2.3 發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有助于提升農(nóng)民道德文化素質(zhì)

鄉(xiāng)村旅游的主體多是都市人群。這一群體具有良好的文化素質(zhì)，或是各行各業(yè)的精英，或是久居都市、深受城市文化熏染的市民。他們文化程度高、思想觀念新、掌握信息多，雖然旅行短暫，但是仍然可以為當?shù)剜l(xiāng)村的農(nóng)民帶去新思想、新觀點、新知識、新技術(shù)、新信息，從而在與當?shù)剞r(nóng)民接觸過程中潤物無聲地加以影響，進而帶動鄉(xiāng)村向更文明、更進步的方向發(fā)展。

3 提升鄉(xiāng)村旅游業(yè)品質(zhì)的建議及措施

3.1 下大力保護好鄉(xiāng)村環(huán)境

全面改善農(nóng)民的生產(chǎn)、生活環(huán)境，打造環(huán)境秀美、空氣清新、綠化硬化、適宜人居的鄉(xiāng)村環(huán)境，既是推進社會主義新農(nóng)村建設(shè)的應有之義，也是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的基礎(chǔ)和保障。因此，要牢固樹立“環(huán)境興游”、“生態(tài)興游”的觀念，做好鄉(xiāng)村旅游資源的保護工作。要抓緊制定鄉(xiāng)村環(huán)境保護條例，建立健全鄉(xiāng)村環(huán)境監(jiān)測、評價的標準和方法體系，完善鄉(xiāng)村污染處理規(guī)范；要抓好重點村街的污染預防和整治，堅持取締高耗能、高污染企業(yè)，嚴厲打擊“十五小”行業(yè)和企業(yè)，從源頭上禁絕環(huán)境污染；要加強對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)過程中違法排污的監(jiān)測，加大環(huán)保執(zhí)法力度，嚴厲打擊開發(fā)過程中的違法違章行為，避免資源浪費和簡單粗暴使用，努力減少對鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境和旅游資源的破壞性開發(fā)。

3.2 要傳承延續(xù)好農(nóng)村文化

特色的農(nóng)村文化是鄉(xiāng)村旅游吸引城市游客的根本，必須保持和傳承，否則鄉(xiāng)村旅游將成為無本之木、無源之水。

3.2.1 要提高當?shù)剞r(nóng)民對保持農(nóng)村文化的思想認識

引導他們認識到，沒有了農(nóng)村文化特色，就難以吸引到外來游客，要堅持培育延續(xù)好純樸、憨厚、直爽的鄉(xiāng)風民風，展現(xiàn)農(nóng)民熱情好客、豪爽大方的可貴品質(zhì)。

3.2.2 要堅持以政府為主導，切實增加文化建設(shè)投入

地方政府要把文化建設(shè)列入鄉(xiāng)村旅游的總體規(guī)劃，積極引導社會各界力量在資金上、在技術(shù)上對農(nóng)村文化建設(shè)給予大力支持。保持好具有鄉(xiāng)村特色的民居、民宅，深入挖掘民間特色藝術(shù)，培育民間藝術(shù)家，并借助政府的影響力加大宣傳推廣，以增強鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟的吸引力。

3.2.3 要突出特色、打造文化品牌

按照“人無我有、人有我新”的品牌建設(shè)思路，結(jié)合當?shù)貙嶋H情況，因地制宜、揚長避短地發(fā)展特色品牌?？梢酝茝V獨特風味飲食，可以打造特色主題體驗，可以推介特殊田園風光。

3.3 注重強化農(nóng)民的主體地位

要善于吸納農(nóng)民意見，充分調(diào)動農(nóng)民參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的積極性、創(chuàng)造性。對農(nóng)民的合理化建議、建設(shè)性意見要尊重和采納，并在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟發(fā)展中給予必要體現(xiàn)。要強化引導，鼓勵他們參加各類教育活動，提高適合鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的專業(yè)技能，以此提高農(nóng)民實力、增強農(nóng)民自信，推動他們更主動、更快速地融入鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。也要切實保障農(nóng)民權(quán)益。注意協(xié)調(diào)好投資商、開發(fā)商與當?shù)剞r(nóng)民之間的權(quán)益關(guān)系，在土地補償、股份合作、金融創(chuàng)新等方面向處于弱勢地位的農(nóng)民給予政策傾斜，通過多種途徑提高農(nóng)民收益，創(chuàng)新方式方法完善農(nóng)民保障體系建設(shè)，解決其后顧之憂，爭取他們支持和參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)。

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鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的本質(zhì)是它的鄉(xiāng)村性和生態(tài)性。就其鄉(xiāng)村性而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是我國社會主義新農(nóng)村建設(shè)的助推器，就其生態(tài)性而言，其是現(xiàn)代生態(tài)旅游新趨向，對滿足現(xiàn)代游客新需求和促進整個旅游業(yè)發(fā)展方面起著積極促進的作用。在快速城市化過程中，鄉(xiāng)村旅游逐漸成為旅游產(chǎn)品的重要組成部分，旅游業(yè)成為推動城市和景區(qū)鄉(xiāng)村發(fā)展的重要動力。然而，鄉(xiāng)村地區(qū)的社會經(jīng)濟結(jié)構(gòu)、資源配置及地表自然環(huán)境要素空間分布與過程也因此受到強烈擾動，生態(tài)環(huán)境負荷增加旅游業(yè)固有的脆弱性等特征也傳導到鄉(xiāng)村中，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟社會造成較大沖擊。旅游社區(qū)參與研究關(guān)注基礎(chǔ)理論、參與決策及狀態(tài)等，對自然要素和社區(qū)主體參與旅游的過程、動因等理解不足。對農(nóng)戶而言，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)為其生存和發(fā)展提供了新的契機，然而現(xiàn)代消費文化對傳統(tǒng)農(nóng)耕社會的沖擊與融合，使得農(nóng)戶在參與鄉(xiāng)村旅游過程中出現(xiàn)了職業(yè)分化，進而導致階層分化。鄉(xiāng)村生態(tài)和旅游開發(fā)都不是靜態(tài)的，而是處于一種不斷變化的狀態(tài)，因此對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的影響需要全面、動態(tài)的研究。本文從農(nóng)戶視角出發(fā)，運用可持續(xù)生計框來分析探討鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)對農(nóng)戶生計的影響。

一、概念界定與研究方法

（一）概念界定

1.鄉(xiāng)村生態(tài)旅游。鄉(xiāng)村生態(tài)旅旅游隨著我國新型城鎮(zhèn)化建設(shè)的發(fā)展越來越受到人們的關(guān)注，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的相關(guān)研究逐漸成為學者關(guān)注的熱點。盡管國內(nèi)對于鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的研究很多，但由于研究角度的差異，目前學界對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念還沒有一個準確的界定。筆者認為何曉芳在其碩士論文中對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的概念做了很好的闡述，文中提出鄉(xiāng)村生態(tài)旅游是指發(fā)生在鄉(xiāng)村區(qū)域，以鄉(xiāng)村原汁原味的自然生態(tài)環(huán)境、樸素的鄉(xiāng)土文化與人情、嫻靜的田園風情為基礎(chǔ)，用景觀生態(tài)及生態(tài)美原理與方法為游客建立一個欣賞鄉(xiāng)村景觀、認知自然、培養(yǎng)與體驗生態(tài)旅游環(huán)境，充分展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的景觀美學價值、鄉(xiāng)村居住的宜人價值、鄉(xiāng)村文化的追憶價值與鄉(xiāng)村教育價值，并最終使得鄉(xiāng)村自然環(huán)境、社會經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

2.可持續(xù)生計分析框架。英國海外發(fā)展部（DFID）提出的可持續(xù)分析框架，是源于Sen和Chambers及Conway關(guān)于貧困屬性理解的加深的理論基礎(chǔ)。這個框架把農(nóng)戶看作是在一個脆弱性的背景中生存或謀生。農(nóng)戶可以使用一定的資產(chǎn)，以及受到社會、機構(gòu)和組織環(huán)境的影響，影響農(nóng)戶的生計策略、一一配置與使用資產(chǎn)的方式，以求得有益的成果，滿足他們的其生計目標?？蚣芎w五部分內(nèi)容：脆弱性、生計資本、政策、機構(gòu)和過程、生計策略、生計結(jié)果。核心是五大生計資本：自然資本、社會資本、人力基本、金融資本、物質(zhì)資本。不同的家庭對生計資本的獲得能力不同，當生計的某項資本占核心主導地位時，生計資本中每種資本的狀況也是不斷運動變化，在不同的條件下，五種生計資本又可以相互轉(zhuǎn)化?？沙掷m(xù)生計分析框架對于評估發(fā)展活動應用于農(nóng)戶生計、找出存在的問題方面具有獨特的優(yōu)勢。

（二）研究設(shè)計

1.研究地概況。石堰坪村位于湖南省張家界市永定區(qū)王家坪鎮(zhèn)東南部，距張家界市區(qū)68km，地處武陵源、桃花源、沅陵五強溪三處風景旅游圈的中心地帶。是中國最大的土家吊腳樓群落所在地，湖南省少數(shù)民族特色村寨、湖南省3521工程創(chuàng)建村、湖南省旅游名村、湖南省文物保護單位、2013年入選第一批中國傳統(tǒng)村落名錄。全村面積1 700公頃，現(xiàn)居住有土家族982人，182棟吊腳樓，核心保護區(qū)85棟，堪稱中國目前保存最為完好的原生態(tài)吊腳樓古老村寨。

2.研究方法。本研究采用實地走訪、問卷調(diào)查、深度訪談的形式，主要在村中核心保護區(qū)進行調(diào)研。到戶訪問80戶，其中旅游戶23戶，非旅游戶57戶，收集有效問卷80份，深度訪談46人。獲取的原始數(shù)據(jù)采用Excel軟件進行統(tǒng)計和分析。

二、石堰坪村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的發(fā)展影響分析

（一）農(nóng)戶擁有物質(zhì)資本的變化

物質(zhì)資本包括用以維持生計的基本生產(chǎn)資料和基礎(chǔ)設(shè)施，其意義在于提高貧困人口的生產(chǎn)力。生活方面，僅有19%的農(nóng)戶宅基地面積在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中增加，旅游戶和非旅游戶的投資意愿有差異，旅游戶的家庭原始資產(chǎn)和社會資源更豐富，在投資意愿上更加積極，旅游戶受到的正面影響更多。81%的農(nóng)戶宅基地面積并沒有因為旅游開發(fā)而發(fā)生變化，他們認為鄉(xiāng)村旅游投資比較大，且收益的波動性和季節(jié)性比較明顯。56%的農(nóng)戶家庭購置交通工具支出增加，80%的農(nóng)戶家庭擁有交通工具，農(nóng)戶普遍都添置了摩托車，以便外出趕集串門，有3%的農(nóng)戶購買了小型面包車專門承接從鎮(zhèn)到村的客運業(yè)務(wù)。交通工具支出的增加表明農(nóng)戶從事非農(nóng)活動的意愿與收益增加，鄉(xiāng)村生態(tài)旅游對農(nóng)戶收入多樣化起到了促進作用。90%的農(nóng)戶購置家電支出增加，這一方面是因為青壯年外出打工使得家庭收入提高，另一方面是因為農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的改善和農(nóng)戶現(xiàn)代生活意識增強。

生產(chǎn)方面，75%的農(nóng)戶購置農(nóng)機設(shè)備的支出較以前有所增加，這主要是因為石堰坪村的農(nóng)戶以水稻種植為主，近年來青壯年勞動力外出打工使得家庭勞動力短缺，部分勞動力嚴重短缺的家庭選擇將土地出租，大部分家庭以購置農(nóng)機來彌補勞動力的不足。5%的旅游專營戶購置農(nóng)機設(shè)備支出比以前減少了，這些農(nóng)戶以開飯店、小賣部、旅館為主要收入來源，除留小部分土地（1畝）作為菜園自用外，其余用于出租，如表1所示。

（二）農(nóng)戶擁有自然資本的變化

自然資本是描述自然資源量的術(shù)語，泛指有利于生計的資源流及相關(guān)的服務(wù)。鄉(xiāng)村旅游一定意義上恢復并保護了石堰坪村的鄉(xiāng)村景觀及自然環(huán)境，提高了自然資本的儲量。社區(qū)的交通、水電等基礎(chǔ)設(shè)施得到了顯著改善：硬化路通到各家各戶的門口，污水管道的鋪設(shè)改善了村容和村貌;集中處理的飲用水保障了村民飲水安全;改廁工程和房屋翻新整修提高了村民生活質(zhì)量;有線電視光纜入戶豐富了村民的文娛生活。但旅游開發(fā)一定程度上也限制了農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入的增長，71%的農(nóng)戶農(nóng)作物收入持平，大部分農(nóng)戶的主要收入來源是水稻種植，為保持村莊景觀的一致性不能改種其他經(jīng)濟作物，加之政府缺少對農(nóng)業(yè)種植方面的引導，導致大部分農(nóng)戶農(nóng)業(yè)收入較低。93%的農(nóng)戶認為道路得到了很大的改善，特別是距離村中心較遠的農(nóng)戶受益明顯。98%的農(nóng)戶認為村莊環(huán)境有改善，這主要得益于旅游開發(fā)以來對生活垃圾的集中回收處理和污水處理。如表2。

（三）農(nóng)戶擁有金融資本的變化

金融資本是指在消費和生產(chǎn)過程中人們?yōu)槿〉蒙嬆繕怂枰姆e累和流動。隨著鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，石堰坪村70%農(nóng)戶的非農(nóng)收入增加，但還有10%的農(nóng)戶非農(nóng)收入減少。主要原因在于：一方面，外出務(wù)工的技術(shù)要求在提高;另一方面，石堰坪村旅游開發(fā)對農(nóng)戶創(chuàng)收的局限性影響。同時，鄉(xiāng)村旅游帶來農(nóng)戶間相對收入水平的變化，所有的旅游戶收入都有所增加，而對于非旅游戶，卻有增有減，并有進一步導致農(nóng)村階層分化的趨勢。84%的農(nóng)戶都認為家庭開支近年增加顯著，主要因為孩子教育、老人醫(yī)療的支出增多，物價上漲趨勢明顯。在借貸方面，19%的農(nóng)戶貸款次數(shù)增加，其中貸款用于開辦飯店、小賣部、旅店等旅游配套設(shè)施的占比較小，大部分農(nóng)戶有意參與旅游但在投資方面絕大多數(shù)還處于觀望態(tài)度，已開辦旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)戶都是村里的大戶或回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員，且農(nóng)戶借款渠道趨向于向親戚朋友借款，商業(yè)貸款的影響不明顯，如表3。

（四）農(nóng)戶擁有人力資本的變化

人力資本代表著知識、技能、能力和健康狀況，它們能使人們?nèi)プ非蟛煌纳嬍侄尾⑷〉孟鄳纳嬆繕恕Ｊ咂捍?8%的農(nóng)戶家庭最高學歷記錄有所上升，當然這與普及義務(wù)教育的政策密切相關(guān)，也與農(nóng)戶逐步提高的教育意識有很大的關(guān)系，旅游業(yè)的發(fā)展能在經(jīng)濟上支持農(nóng)戶子女受教育的費用，同時加大農(nóng)村與外界交流的頻率，提升農(nóng)戶受教育意識，使得更多人受到高等教育和職業(yè)教育。在家庭非農(nóng)勞動力人數(shù)量方面，29%的家庭非農(nóng)勞動人數(shù)增加，主要由于外出務(wù)工人數(shù)近年增加，但勞動力總體數(shù)量基本穩(wěn)定。在健康狀況方面，43%的農(nóng)戶看病次數(shù)增加，這意味著農(nóng)戶對健康狀況的重視，且能負擔得起一些小病的治療費用。雖然95%的農(nóng)戶沒有接受過任何旅游培訓，但仍有5%的旅游專營戶參加或正在參與培訓，農(nóng)戶在接受旅游職業(yè)培訓的數(shù)量在增加，包括服務(wù)技能培訓和餐飲方面的培訓，如表4。

（五）農(nóng)戶擁有的社會資本的變化

社會資本是指在可持續(xù)生計背景之下，人們在追求生計目標的過程中所利用的社會資源。鄉(xiāng)村的發(fā)展促進了農(nóng)戶社會關(guān)系網(wǎng)的廣度和復雜性，91%的農(nóng)戶電話費開支上升。同時鄉(xiāng)村紅白喜事等人情來往支出更加頻繁，此項開支增加的農(nóng)戶占89%。此外，不同農(nóng)戶所能獲得的相關(guān)扶持力度大不相同。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，只有6%的農(nóng)戶獲得過相關(guān)支持，主要為提供一些政策上的便利，如表5。

三、結(jié)論和建議

（一）結(jié)論

鄉(xiāng)村旅游正在改變著農(nóng)戶生計資本的儲量和組合形式，擴大或縮小了農(nóng)戶五大資本的外部邊界值。對于那些資本存量、流量不足及轉(zhuǎn)換、流動能力薄弱的非旅游戶，極易在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過程中陷入貧困?？傮w而言，石堰坪村的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)為村莊發(fā)展提供了新的機遇，為農(nóng)戶的生存和發(fā)展提供了新的契機，但就發(fā)展情況而言，石堰坪村鄉(xiāng)村生態(tài)旅游開發(fā)還處在較為初級的階段，大部分農(nóng)戶并沒有參與到旅游開發(fā)中。筆者認為原因如下：第一，農(nóng)戶對旅游開發(fā)的態(tài)度存在分歧;第二，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的理念和本村旅游開發(fā)規(guī)劃缺乏認知;第三，對鄉(xiāng)村生態(tài)旅游的前景缺乏信心;這都將直接影響農(nóng)戶參與旅游的積極性。鄉(xiāng)村旅游重構(gòu)了人與自然之間的聯(lián)系，打破了傳統(tǒng)的田園牧歌式的共生和均衡關(guān)系，在短期內(nèi)呈現(xiàn)出沖突和不均衡現(xiàn)狀，但鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展正在塑造全新的人與自然的關(guān)系，鄉(xiāng)村正經(jīng)歷著從傳統(tǒng)到現(xiàn)代的變遷。

篇8

[關(guān)鍵詞]遼寧省；鄉(xiāng)村旅游；發(fā)展

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.43.195

隨著城市居民經(jīng)濟收入的增加，生活方式和消費結(jié)構(gòu)也悄然發(fā)生變化，人們希望走出城市，回歸自然，鄉(xiāng)村旅游能使城鎮(zhèn)居民看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁，極大地滿足了城市人群回歸自然的渴望。鄉(xiāng)村旅游是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動相結(jié)合的產(chǎn)物，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又帶動了第三產(chǎn)業(yè)。2014年全國鄉(xiāng)村旅游新增收入400億元，新增就業(yè)約20萬人，帶動超過3300萬農(nóng)民受益，新增國家生態(tài)旅游示范區(qū)36個，新增5A級旅游景區(qū)9家，目前全國5A級旅游景區(qū)總數(shù)達184家。

1 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

遼寧農(nóng)業(yè)和旅游資源豐富，交通便捷、城市化水平高、客源市場潛力大，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的條件得天獨厚。隨著遼寧城鎮(zhèn)化進程加快和城鎮(zhèn)居民生活水平的進一步提高，到廣大鄉(xiāng)野尋求新的休閑空間悄然成為時尚，為遼寧鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了市場需求。近年來，休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范點、旅游特色鄉(xiāng)鎮(zhèn)、旅游專業(yè)村等在遼寧陸續(xù)興起。農(nóng)業(yè)部、國家旅游局從2010年開始每年評選全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點，到目前為止，遼寧省有清原滿族自治縣、大連市金州新區(qū)、寬甸滿族自治縣、桓仁滿族自治縣、遼中縣、本溪滿族自治縣、大連市莊河市7個縣（區(qū)、市）被認定為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，鳳城市大梨樹生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游區(qū)、盤錦鼎翔農(nóng)工建（集團）有限公司、沈陽市沈北新區(qū)紫煙薰衣草莊園、丹東東港市北井子鎮(zhèn)獐島村、建平縣萬壽街道小平房村等20個景區(qū)（點）被認定為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點。

鄉(xiāng)村旅游已成為河北省旅游業(yè)的重要支撐，“十一五”期間，全省鄉(xiāng)村旅游接待總?cè)藬?shù)2.29億人次，總收入813.6億元；2011年，鄉(xiāng)村旅游收入實現(xiàn)436.98億元，增長絕對值達到171.3億元，鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入的13.1%；2015年，全省鄉(xiāng)村旅游收入將突破1000億元。

2 遼寧省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展建議

雖然遼寧鄉(xiāng)村旅游具備良好的政策環(huán)境、廣闊的發(fā)展空間，但仍存在諸如基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善、缺乏特色旅游項目、宣傳力度不夠、旅游人才匱乏、服務(wù)管理水平不高等問題。針對存在問題，提出以下幾點發(fā)展建議。

2.1 加大鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

著力完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)配套設(shè)施，投資拓寬觀賞區(qū)道路、修建觀賞平臺、移動衛(wèi)生間、停車場、指示牌等基礎(chǔ)設(shè)施。蓋州市大力發(fā)展山莊旅游，萬福鎮(zhèn)投資1億多元進行旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完成貴赤線拓寬工程、高標準木棧道、砌石棧道、鑿巖石臺階工程、人工湖、鵝卵石護坡工程等，建設(shè)后經(jīng)濟效益、社會效益、生態(tài)效益明顯提升。同時要不斷提升產(chǎn)品品位和檔次，改善衛(wèi)生環(huán)境，提升環(huán)境品質(zhì)，“食、住、行、游、購、娛”一體，能夠滿足不同層次、不同規(guī)模、不同消費群體需求。但在建設(shè)過程中要注意營造傳統(tǒng)的、原貌的鄉(xiāng)村場景和氛圍，凸顯鄉(xiāng)村本真特色，防止農(nóng)村城市化。

2.2 開發(fā)特色旅游項目和產(chǎn)品

在開發(fā)旅游項目和產(chǎn)品的過程中，要因地制宜，體現(xiàn)差異性，避免仿效跟風、低水平重復建設(shè)。要深入挖掘文化特質(zhì)，充分利用本地區(qū)歷史文化、民間非物質(zhì)文化等資源，打造國內(nèi)外知名的鄉(xiāng)村旅游品牌和鄉(xiāng)村旅游精品。通過多年的建設(shè)和發(fā)展，遼寧省多個縣市已開發(fā)出獨具特色的旅游項目。東北地區(qū)第一家國家級生態(tài)縣遼中縣開拓思路，創(chuàng)新工作方法，利用生態(tài)環(huán)境良好、交通便捷等優(yōu)勢率先在遼寧開展“莊園經(jīng)濟”的全新發(fā)展模式，顯示出旺盛的生命力。普蘭店市以北部安波溫泉、老帽山、雞冠山等資源為依托，重點打造溫泉養(yǎng)生、生態(tài)觀光鄉(xiāng)村旅游；以中部清泉寺、望海寺以及設(shè)施農(nóng)業(yè)、農(nóng)業(yè)示范基地為切入點，打造文化訪古、農(nóng)事體驗、采摘觀光為主要內(nèi)容的鄉(xiāng)村旅游；以南部平島旅游度假區(qū)為核心，打造海濱休閑娛樂鄉(xiāng)村旅游。叫響“洗溫泉、登帽山、訪古跡、享農(nóng)事”的鄉(xiāng)村旅游品牌。鞍山市緊緊抓住春節(jié)、“五一”和“十一”等重要時間節(jié)點，打造出“春節(jié)文化廟會”、“梨花文化賞花會”、“南果梨文化旅游節(jié)”等具有地方特色、文化內(nèi)涵豐富的旅游節(jié)慶活動品牌。并舉行“祭南果祖樹開梨儀式”，以傳統(tǒng)形式、新的寓意進一步將百年南果梨文化與旅游元素相融合，打造出鞍山市又一張城市旅游靚麗名片。

2.3 進行資源整合，強化鄉(xiāng)村旅游

一是以知名景區(qū)景點帶動鄉(xiāng)村旅游。鞍山市具備世界最大玉佛、亞洲著名溫泉、中國名勝千山、中華寶玉之都、祖國鋼鐵之都、乒乓球冠軍搖籃等旅游元素，可將這些元素與健康養(yǎng)生、溝域鄉(xiāng)村文化等鄉(xiāng)村旅游元素結(jié)合，設(shè)計精品旅游線路，以知名旅游景區(qū)帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

二是與旅行社合作，增大客源。鐵嶺去年在吸引域外游客來鐵嶺旅游方面，重點與沈陽中青旅、海外旅行社等開展合作，僅一個月的時間，就成功組織沈陽及周邊城市萬余游客來旅游。

三是整合當?shù)刭Y源，統(tǒng)一管理。改變農(nóng)民獨門獨戶的經(jīng)營方式，將他們集中起來，促進規(guī)?；?、區(qū)域化、專業(yè)化。緊鄰國內(nèi)知名旅游景區(qū)――天橋溝國家森林公園的寬甸滿族自治縣雙山子鎮(zhèn)臺頭子村成立了遼寧省首家“民俗旅游專業(yè)合作社”，利用農(nóng)家院發(fā)展旅游接待業(yè)，組建農(nóng)家樂旅游接待一條街，統(tǒng)一制定標識，統(tǒng)一衛(wèi)生及收費標準。有著17年油菜種植歷史，種植面積達2000畝的興城市劉臺子鄉(xiāng)成立了油菜花種植合作社，統(tǒng)一組織種植經(jīng)營和管理，規(guī)范服務(wù)，推動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。但在整合過程中要充分尊重農(nóng)民群眾的意愿，調(diào)動其積極性、發(fā)揮其造性，切實保護好、維護好其根本利益，才能使鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展具備源源不斷的動力。

2.4 做好旅游宣傳，擴大知名度

充分利用各種媒體和營銷手段，提升宣傳營銷水平；加大網(wǎng)絡(luò)營銷力度，與知名旅游網(wǎng)站合作，擴大影響力；通過微信、微博和短信等新形式進行旅游產(chǎn)品推廣。如興城市劉臺子在舉辦油菜花觀賞節(jié)前召開推介會，讓更多的人知道劉臺子油菜花，吸引更多的人前來觀賞?；溉士h為全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣，五女山米蘭酒業(yè)為全國休閑農(nóng)業(yè)與工業(yè)旅游示范基地，北甸子鄉(xiāng)為特色鄉(xiāng)村旅游新干線試點鄉(xiāng)，五里甸子鎮(zhèn)老黑山村為全國“一村一品”示范村，完全可以利用這些亮點對地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游進行大力宣傳。

2.5 培養(yǎng)引進鄉(xiāng)村旅游專業(yè)人才，提升服務(wù)管理水平

鄉(xiāng)村旅游的景點基本都是由區(qū)域內(nèi)的農(nóng)戶自主經(jīng)營管理，他們生活環(huán)境相對封閉，文化水平不高，必然對鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展產(chǎn)生一定的局限?？赏ㄟ^以下措施來解決服務(wù)和管理水平不高的問題：加強現(xiàn)有從業(yè)人員的職業(yè)培訓，提高他們的文化知識、服務(wù)意識和服務(wù)技能水平；向旅游企業(yè)學習先進的服務(wù)標準和管理經(jīng)驗，應用到本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)和管理中來；到全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣、示范點和鄉(xiāng)村旅游發(fā)展好的地區(qū)取經(jīng)，進一步提升市場意識、旅游致富意識；引進相關(guān)專業(yè)院校畢業(yè)生加入到遼寧省鄉(xiāng)村旅游的建設(shè)和發(fā)展中來，勢必會起到巨大的積極作用。

3 結(jié) 論

2015年全國旅游工作會議提出，要全力推進鄉(xiāng)村旅游和旅游扶貧、旅游致富工作。認真抓好鄉(xiāng)村旅游富民工程的實施，切實幫助做好鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃指導、市場推廣、人才培訓和基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)設(shè)施提升，開展鄉(xiāng)村旅游改廚、改廁和環(huán)境衛(wèi)生整治。重點支持一批有條件的鄉(xiāng)村發(fā)展特色旅游，帶動廣大農(nóng)民致富。河北省應借助國家利好政策的東風，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上更好更快發(fā)展，力爭形成“以旅促農(nóng)”的發(fā)展新格局，為把遼寧省建設(shè)成為中國最具魅力的鄉(xiāng)村旅游示范省而繼續(xù)努力。

參考文獻：

篇9

摘 要 鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游發(fā)展模式，不僅迎合了旅游者追求“回歸自然”與個性需求多樣化的發(fā)展趨勢，同時又是引導消費，刺激內(nèi)需，特別是與解決“三農(nóng)”問題的結(jié)合，更加快了農(nóng)民脫貧致富的步伐，推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，意義十分重大。鄉(xiāng)村旅游應是和諧發(fā)展的結(jié)果，也是可持續(xù)科學發(fā)展的結(jié)果。隨著我國鄉(xiāng)村旅游的快速發(fā)展，受諸多因素的影響，其依賴的鄉(xiāng)村景觀也正面臨著危機。

關(guān)鍵詞 鄉(xiāng)村 旅游 危機 對策

鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的旅游形式，是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與旅游活動相結(jié)合的產(chǎn)物。鄉(xiāng)村旅游融農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與休閑游樂于一體，它不僅利用了生物資源，而且還挖掘了景點資源，既發(fā)展了第一產(chǎn)業(yè)，又帶動了第三產(chǎn)業(yè)。分析鄉(xiāng)村旅游開發(fā)中危機的表現(xiàn)、根源，提出其發(fā)展管理的對策，對我國鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的建設(shè)和發(fā)展具有現(xiàn)實的指導意義。

一、我國鄉(xiāng)村旅游概況

隨著國家旅游局把2006年的旅游主題定位為“中國鄉(xiāng)村旅游年”，作為一個現(xiàn)代旅游目的地，鄉(xiāng)村旅游表現(xiàn)出巨大的生命力和迅猛的發(fā)展勢頭，接納越來越多的旅游者。在鄉(xiāng)村旅游迅速發(fā)展的同時，我們也應清醒地認識到，由于經(jīng)濟，一些地方領(lǐng)導和旅游部門一開始就為了獲利而去包裝、開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源，導致其依賴的鄉(xiāng)村景觀也正面臨著危機，鄉(xiāng)村農(nóng)民的生產(chǎn)、生活正受到干擾與威脅，這種干擾和威脅最終將危及整個社會的安定與和諧發(fā)展。

二、景觀危機表現(xiàn)

（一）特色危機，景觀雷同性增強

鄉(xiāng)村旅游地因其充滿地域特色的景觀風貌和民俗文化而成為吸引都市人的好地方。但是，隨著鄉(xiāng)村旅游的蓬勃發(fā)展，鄉(xiāng)村景觀的雷同性也隨之增強。從曾經(jīng)風靡一時的“仿古一條街”，到隨處可見的觀光果園、農(nóng)業(yè)示范園、古鎮(zhèn)民居、民俗村等，人們曾經(jīng)追求的景觀特色越來越模糊。

（二）環(huán)境危機，生態(tài)景觀的破壞不容忽視

在鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)過程中，山體被挖、樹木被砍、古屋被拆、湖塘被填、村道被堵、到處涂鴉的現(xiàn)象層出不窮，不少鄉(xiāng)村旅游地失去了寶貴的自然生態(tài)魅力。諸多不良因素及行為的出現(xiàn)均會影響和破壞鄉(xiāng)村原有的生態(tài)環(huán)境，導致水質(zhì)污染、生物多樣性降低、生態(tài)平衡失調(diào)等，使得鄉(xiāng)村旅游地景觀質(zhì)量下降，游客的市場吸引力也隨之減弱，其環(huán)境危機不容忽視。

（三）品質(zhì)危機，景觀質(zhì)量粗糙

這里所提的“粗糙”是指景觀質(zhì)量的“粗制濫造”，而非我們所追求的鄉(xiāng)村旅游景觀的質(zhì)樸和原生態(tài)。由于部分鄉(xiāng)村旅游地缺乏政府的引導和規(guī)范管理，小農(nóng)個體私營經(jīng)營模式下的農(nóng)民自發(fā)、分散和粗放的管理，必然形成小農(nóng)意識下的造景。鄉(xiāng)村景觀的品質(zhì)和“味道”丟失了，總體景觀質(zhì)量隨之大打折扣。

三、對于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的幾點建議

鄉(xiāng)村旅游應是和諧發(fā)展的結(jié)果，也是可持續(xù)科學發(fā)展的結(jié)果，且因有利于鄉(xiāng)村自身綜合發(fā)展才更具生命力。在協(xié)調(diào)處理好人與自然的關(guān)系，保護自然景觀與傳統(tǒng)文化遺跡，發(fā)展當?shù)剡m宜又具地方特色的產(chǎn)業(yè)，建立科學進步的生活方式，在這種和諧發(fā)展背景下才具有吸引力，這種真實的景象與景觀才是游人的追求。對于合理協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與景觀建設(shè)的關(guān)系，現(xiàn)提出如下建議：

（一）在可持續(xù)發(fā)展中走生態(tài)旅游路線

對于鄉(xiāng)村旅游來說，可持續(xù)發(fā)展是其必然的選擇。因為，只有在不損耗或破壞資源的情況下進行的開發(fā)過程，才有可能世世代代健康發(fā)展下去。從社會和文化的可持續(xù)角度說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要提高人們對其生活的控制能力。這一能力的提高要與人們的文化和價值觀相協(xié)調(diào)，維護和增強社區(qū)的個性。從經(jīng)濟的可持續(xù)角度說，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展要能取得經(jīng)濟效益，并且要能有效地管理資源，以便造福子孫后代。

（二）認清本質(zhì)：注重“游客體驗”

游客即鄉(xiāng)村旅游的消費者，是整個旅游項目興衰的核心，沒有長久的游客吸引力和游客體驗管理，再完備的措施也不會為項目帶來實際意義。因此，我們必須給予鄉(xiāng)村旅游地中的游客體驗已足夠的重視。首先，要確定游客的體驗需求。鄉(xiāng)村旅游項目在定位時最需要考慮的，是游客群的定位。其次，要完善游客體驗的供給平臺。游客持著不同的體驗需求來到鄉(xiāng)村旅游地，旅游項目應能形成有效的體驗供給能力，建立多樣化的游客體驗平臺是重要的途徑。

（三）加強管理，規(guī)范發(fā)展

在市場經(jīng)濟條件下，一個行業(yè)的發(fā)展離不開政府及行業(yè)自身的管理和規(guī)范。對于鄉(xiāng)村旅游更是如此，它面臨的許多基礎(chǔ)性的制約瓶頸都需要政府和相關(guān)部門的引導、支持。第一，黨委、政府要對鄉(xiāng)村旅游業(yè)有足夠的重視，結(jié)合中心工作推進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。第二，整合現(xiàn)有的各種資金渠道保障鄉(xiāng)村旅游建設(shè)需要。

四、總結(jié)

鄉(xiāng)村旅游開發(fā)管理是一項長期的、全方位的系統(tǒng)工程建設(shè)，該研究作為生態(tài)旅游管理的一個重要分支，尚存在一些有待于進一步探討和深入研究的問題，為此從各地區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的具體途徑和目標模式方面展開深入的實證分析和研究是后續(xù)研究的重點。但是，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不能以犧牲環(huán)境效益和社會效益為代價。鄉(xiāng)村旅游需要全社會的高度重視和積極參與，通過規(guī)劃、管理、制度建設(shè)等一系列有效措施，尋求最大限度地滿足游客對鄉(xiāng)村旅游資源的享受與環(huán)境保護之間的平衡和協(xié)調(diào)發(fā)展，最終實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游最大化發(fā)展。

參考文獻：

[1]李孝坤.文化旅游資源開發(fā)與鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展.重慶師范大學學報.

[2]萬青.鄉(xiāng)村旅游探論.許昌學院學報.

篇10

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村旅游；企業(yè)化經(jīng)營；大圩鎮(zhèn)

本文通過對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源的分析，旨在探討出明確的、可行性強的、適合大圩鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展模式，引導大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)朝著正確的發(fā)展思路發(fā)展。研究鄉(xiāng)村旅游企業(yè)化經(jīng)營及發(fā)展策略，有助于對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展提出切實可行的對策，得出真正適合大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的模式，創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展思路，豐富有關(guān)鄉(xiāng)村旅游的理論研究和實踐經(jīng)驗，使大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)得到健康快速發(fā)展，從根本上解決大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸，進而促使桂林國家旅游綜合實驗區(qū)改革獲得成功。

一、大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

我們通過對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游資源實地調(diào)查，收集到了大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點豐富數(shù)據(jù)，并對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展狀況、存在的問題、 開發(fā)條件等有了深刻了解。

（一）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)是在2000年才逐漸發(fā)展起來的。目前，每年前往大圩鎮(zhèn)旅游人數(shù)約有200萬人，而這200萬人中每人在大圩鎮(zhèn)旅游消費約為80元，如此，大圩鎮(zhèn)全年旅游收入約為16000萬元，占全鎮(zhèn)國內(nèi)生產(chǎn)總值31.9%。由此可看出，鄉(xiāng)村旅游業(yè)已逐步成長為大圩鎮(zhèn)的支柱產(chǎn)業(yè)。大圩鎮(zhèn)政府近年來不斷招商引資，在古鎮(zhèn)保護開發(fā)建設(shè)和村村通公路建設(shè)中，分別招標1000萬元和210萬元，改善了景點質(zhì)量和基礎(chǔ)設(shè)施狀況。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點有：大圩古鎮(zhèn)景觀、大圩古東瀑布景區(qū)、毛洲島生態(tài)園、大圩草莓農(nóng)莊、大圩瑞金鴕鳥生態(tài)園、大圩提子生態(tài)園、天目湖景區(qū)、桂林東部鳳凰城等等。

（二）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展優(yōu)勢

在深入了解大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展概況和存在的問題之后，我們總結(jié)出發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的區(qū)位優(yōu)勢：

1.經(jīng)驗優(yōu)勢

由于大圩地處旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)達的桂林市近郊，知識溢出效應明顯。大圩鎮(zhèn)內(nèi)即有大量曾經(jīng)在桂林市工作的熟練旅游從業(yè)者，這些從業(yè)者擁有旅游經(jīng)營和管理的大量經(jīng)驗。另外，大圩鎮(zhèn)從2000年即已開始發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)營過程中，他們逐漸形成了適合本地實際情況的經(jīng)營理念和獨特的運營經(jīng)驗。

巧借旅游"黃金道"-漓江，巧做假日經(jīng)濟。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們不斷用漓江的美譽度和知名度做起了文章。他們以漓江為由，借游覽漓江為名來招攬游客，這使許多游客都參與到"游漓江，摘草莓"、"暢游毛洲島"等活動行列中來，增加了大圩鎮(zhèn)旅游景點的經(jīng)營效益。此外，大圩鎮(zhèn)有些鄉(xiāng)村旅游景點還利用端午節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)等節(jié)假日機會，向高校的師生們進行宣傳、優(yōu)惠等活動，受到了廣大學生游客的青睞和好評。

巧打季節(jié)牌、巧托桂林名城。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們在不同季節(jié)對景點的服務(wù)實行不同價格優(yōu)惠，以此吸引新老顧客光顧。比如，在草莓新上市時，農(nóng)民們抓住消費者追求新鮮、新奇的消費心理，對草莓實行價高價格，而在草莓接近尾期的時候，對草莓實行較低價格，對多次購買的顧客實行7-8折的優(yōu)惠。同時，借桂林的美譽度和知名度進行宣傳，把大圩草莓宣傳為"桂林土特產(chǎn)"，營造"來桂林旅游，摘草莓、吃草莓是必須的！"效應，直接把大圩鎮(zhèn)特色農(nóng)產(chǎn)品與桂林掛鉤，從而增加前往大圩旅游的游客量。

2.資源優(yōu)勢

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，大圩鎮(zhèn)有其獨特資源優(yōu)勢。首先，大圩鎮(zhèn)是歷史文化古鎮(zhèn)，具有濃郁的文化底蘊和內(nèi)涵，大圩古鎮(zhèn)上的萬壽橋、寺廟、古村落景觀等都極具人文觀賞價值。其次，大圩鎮(zhèn)自然資源豐富，風景秀麗。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)山林密集，奇峰異石聳立，桂林漓江流經(jīng)此地，河水清澈見底，山清水秀，氣候溫和，受人為破壞和工業(yè)污染少，適宜居住和旅游。大圩古東瀑布景觀就是大圩鎮(zhèn)獨特旅游資源的典型代表。第三，大圩鎮(zhèn)農(nóng)業(yè)資源較為集中，鄉(xiāng)村旅游資源各具特色。大圩鎮(zhèn)境內(nèi)農(nóng)業(yè)資源分布比較合理，比如在大圩鎮(zhèn)生產(chǎn)街和毛洲島農(nóng)民主要種植草莓，秦岸、大埠等村委主要以種植提子和葡萄，這樣既形成產(chǎn)業(yè)特色，又方便游客旅游觀光。第四，大圩鎮(zhèn)交通較方便，基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。大圩鎮(zhèn)距離桂林市區(qū)約有19公里，路程較短，符合現(xiàn)代城市居民自駕車游旅游消費方式，且近年來，大圩政府不斷加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重修了大圩鎮(zhèn)境內(nèi)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)公路，規(guī)范了鄉(xiāng)村旅游業(yè)經(jīng)營環(huán)境。

（三）大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展中存在的問題

近年來，桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)雖然有了迅速發(fā)展，但這些鄉(xiāng)村旅游景點在發(fā)展過程中還存在許多問題和不足，因此，必須正確加以認識、分析：

1.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量少、規(guī)模小且分散

雖然大圩鎮(zhèn)是文化古鎮(zhèn)，歷史悠久，但是大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)卻是新興事物，自從2000年才逐漸發(fā)展起來的。由于起步晚，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)仍處在起步階段，因此，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點數(shù)量較之其他鄉(xiāng)鎮(zhèn)較少。其次，大圩鎮(zhèn)早年經(jīng)濟發(fā)展緩慢，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，政府和經(jīng)營者們旅游業(yè)投資資金匱乏，融資渠道不暢，造成旅游業(yè)收入占全鎮(zhèn)生產(chǎn)總值較小。經(jīng)濟發(fā)展水平是制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。此外，大圩鎮(zhèn)自然地理因素是造成其鄉(xiāng)村旅游業(yè)分散的主要原因。大圩鎮(zhèn)現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游景點都是根據(jù)當?shù)刈匀毁Y源狀況而建立的，自然資源的分散程度影響了這些鄉(xiāng)村旅游景點的集中程度。數(shù)量少、規(guī)模小且分散的問題將會制約大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，妨礙對其整體優(yōu)化管理，難以形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和規(guī)模效應。

2.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

鄉(xiāng)村旅游目的地應向游客提供用以滿足其旅游活動所需要的全部服務(wù)，包括沿線提供交通、住宿、餐飲、觀光、娛樂等各種設(shè)施和服務(wù)，而大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)在這方面還存在明顯不足。比如，通往大圩古東瀑布、金瑞鴕鳥生態(tài)園的道路較狹窄彎曲，交通不便利；草莓農(nóng)莊和金瑞鴕鳥生態(tài)園的停車位、客房數(shù)量較少，供游客觀光、娛樂的休閑項目較缺乏等等。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善原因主要有三方面：第一，大圩鎮(zhèn)旅游景點的分散使其形成不了規(guī)模經(jīng)濟，為單個景點修建成本過大；第二，大圩鎮(zhèn)政府財力有限，無力承擔如此龐大的基礎(chǔ)建設(shè)投資；第三，景點經(jīng)營者們的"搭便車"現(xiàn)象嚴重，導致單個經(jīng)營者對基礎(chǔ)設(shè)施投資動力不足。

3.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度不夠、知名度不高

大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營者們對景點促銷資金不足，力度不夠，宣傳的總體形象不明確，各種宣傳口號未能突出激發(fā)旅游者來大圩鎮(zhèn)旅游的理念和著力點，也未能塑造一個鮮明、有吸引力的旅游形象。目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們（如大圩草莓農(nóng)莊、金瑞鴕鳥生態(tài)園）大都是在公路旁設(shè)置廣告牌，寫明景點名字和地點，這種宣傳方式雖然簡單，成本較低，但這樣的宣傳方式不易引起廣大游客注意，達不到宣傳效果，不利于提升鄉(xiāng)村旅游景點形象和知名度。如果把鄉(xiāng)村旅游服務(wù)看作一件產(chǎn)品，那它就必須做好宣傳促銷工作，不做宣傳或者宣傳不到位，不抓市場，那么盤活鄉(xiāng)村旅游業(yè)就會是一句空話。

4.大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游人才缺乏，經(jīng)營管理水平低

目前，大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點職工大都為當?shù)馗浇r(nóng)民，他們沒有經(jīng)過專業(yè)旅游從業(yè)培訓，職工隊伍整體素質(zhì)不高，旅游業(yè)隊伍經(jīng)驗不足，整個旅游服務(wù)體系存在經(jīng)營管理不善、服務(wù)質(zhì)量不到位等問題，不能適應鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展的需要。鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們需要在餐飲、觀光、娛樂、住宿、衛(wèi)生等等方面提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，這些優(yōu)質(zhì)服務(wù)無一例外需要大量熟練雇員才能完成。只有不斷提高員工服務(wù)技能、培養(yǎng)員工科學合理的服務(wù)理念，才能在競爭激烈的旅游市場中占有一席之地。大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們應該從自身做起，逐步提高自身的業(yè)務(wù)素質(zhì)，加快人才引進和人員培養(yǎng)，滿足鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展需要。

二、對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展合理化建議

（一）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造精品古鎮(zhèn)，振興古鎮(zhèn)旅游業(yè)。

1、政府加大資金投入，對基礎(chǔ)設(shè)施比如道路，停車場等進行修改建設(shè)。招商引資，合理興建酒店旅館等供游客旅游住宿的地方。大圩鎮(zhèn)政府與當?shù)剜l(xiāng)村旅游景點經(jīng)營者們應開展相互合作，共同致力于完善景點的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游服務(wù)的質(zhì)量和效益。

2、結(jié)合鎮(zhèn)情和進入桂林城市體系的要求，大圩鎮(zhèn)把城鎮(zhèn)功能定位為旅游商貿(mào)型城鎮(zhèn)，確定將其建設(shè)成為桂林市東郊"衛(wèi)星城"和"后花園"的發(fā)展目標。鎮(zhèn)黨委邀請大專院校和規(guī)劃設(shè)計機構(gòu)的專家對古鎮(zhèn)古街進行規(guī)劃布局。同時，借鑒云南麗江、湖南鳳凰等地的典型經(jīng)驗做法，通過市場運作，引進外資，進行合理開發(fā)，促使古鎮(zhèn)原有的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，實現(xiàn)古鎮(zhèn)保護和經(jīng)營效益的"雙贏"。

（二）加大大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游宣傳促銷力度，打造精品旅游線，提升大圩知名度。

大圩鎮(zhèn)應組織全鎮(zhèn)景點景區(qū)負責人到桂林蘆笛巖、陽朔漓江等旅游區(qū)學習考察，提高打造旅游品牌的能力；邀請桂林市有關(guān)旅游公司和旅行社到該鎮(zhèn)旅游景點進行考察，征求旅游線路合理布局的意見和建議。按照規(guī)劃新建成的袁家漓水人家壯寨風情游景區(qū)、古鎮(zhèn)風貌藝術(shù)博物館，日均接待游客1000多人次；正在建設(shè)的集娛樂、休閑、購物多功能于一體的古東金山游樂園等項目，將會吸引更多的中外游客。同時，傾力包裝的國家4A級古東景區(qū)、全國農(nóng)業(yè)旅游示范點毛洲島、古鎮(zhèn)古街、雄村古圩、秦岸生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光旅游帶、草莓島等眾多旅游景區(qū)景點，景點景區(qū)品位和知名度明顯提升，獨具魅力的"桂林-大圩-漓江-陽朔- 桂林"大旅游環(huán)線初步形成，生態(tài)文化旅游名鎮(zhèn)的整體功能大幅度提升。

（三）打造精品農(nóng)家樂，開發(fā)旅游新景點。

大圩鎮(zhèn)以"新農(nóng)村建設(shè)"為抓手，傾力打造農(nóng)家樂，發(fā)展旅游觀光型農(nóng)業(yè)"十二五"期間，大圩鎮(zhèn)進一步整合新農(nóng)村旅游資源，全力打造三條旅游帶，構(gòu)筑大圩旅游業(yè)發(fā)展新優(yōu)勢。用最短的時間打造"古東瀑布- 天目湖- 秦岸提子基地- 漓水人家- 大圩草莓基地"生態(tài)觀光農(nóng)業(yè)旅游帶，成為桂林東線旅游核心區(qū)；依托千年歷史文化古鎮(zhèn)，把古鎮(zhèn)厚重的歷史文化和新農(nóng)村建設(shè)緊密結(jié)合起來，打造獨具特色的"大圩古鎮(zhèn)- 毛洲島- 鯉魚島-磨盤山"新型旅游帶。充分利用流經(jīng)李家、朱家、廖家的"牛河"和流經(jīng)熊村、上橋、高橋的"馬河"，精心打造李家、朱家、熊村、上橋、高橋徒步漂流、自行車觀光等休閑旅游帶，并著力打造熊村、上橋、高橋一帶油菜花攝影基地。

桂林市大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的特色性很強，正確認識本地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及根據(jù)當?shù)靥厣岢鲞m當?shù)陌l(fā)展模式是發(fā)展大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的關(guān)鍵問題。良好發(fā)展模式的探索及實施，對大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展具有十分重要的理論價值和現(xiàn)實意義。本文通過對大圩鎮(zhèn)境內(nèi)鄉(xiāng)村旅游資源調(diào)研分析，提出合理化建議，以便更好地引領(lǐng)大圩鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展。

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