導(dǎo)語：如何才能寫好一篇數(shù)字農(nóng)業(yè)市場(chǎng)前景，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

[關(guān)鍵詞]無人機(jī) 植保 實(shí)現(xiàn)方法 制約因素 市場(chǎng)前景

中圖分類號(hào)：P231.4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-914X（2017）17-0305-01

1.背景分析

當(dāng)今世界正在進(jìn)行著綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)的技術(shù)革命，還將實(shí)施更先進(jìn)的數(shù)字農(nóng)業(yè)。我國丘陵山區(qū)占土地總面積的很大一部分，是水稻、油菜等主要農(nóng)作物的主產(chǎn)區(qū)，但是在丘陵地區(qū)采取普通的地面裝備難度較大，再加上這些地區(qū)的特殊條件和地形也不適合地面裝備作業(yè)。所以我國要想在這些丘陵山區(qū)實(shí)現(xiàn)植保機(jī)械化必須結(jié)合現(xiàn)代化的無人駕空中作業(yè)技術(shù)。農(nóng)林業(yè)病蟲害的發(fā)生對(duì)我國的主要糧食作物產(chǎn)量造成了不可估計(jì)的損失，嚴(yán)重制約著我國糧食的安全生產(chǎn)發(fā)展。由于農(nóng)作物株高和密度的限制，機(jī)械很難進(jìn)入地塊噴灑農(nóng)藥，即使選用先進(jìn)的農(nóng)藥噴灑機(jī)械也會(huì)對(duì)農(nóng)作物造成一定面積的損傷，影響產(chǎn)量，而人工操作則會(huì)出現(xiàn)效率低，作業(yè)質(zhì)量差等問題的出現(xiàn)，因此，智能全自動(dòng)無人機(jī)植保的應(yīng)用正被迫切需求。

2.發(fā)展現(xiàn)狀

在國外，無人機(jī)噴灑技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)比較成熟，尤其在美國、俄羅斯、澳大利亞、加拿大、巴西、日本等國家該技術(shù)已經(jīng)特別發(fā)達(dá)，并且普遍應(yīng)用。在國內(nèi)，精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)無人機(jī)正在逐漸興起，但仍處于起步階段，應(yīng)用水平和國外相比也還有較大差距。在當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，農(nóng)作物保護(hù)仍以人工加手動(dòng)、電動(dòng)噴霧機(jī)這樣的半機(jī)械化裝備為主，無人機(jī)植保在我國占比1.67%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于日本和美國的50%以上的水平。中國作為農(nóng)業(yè)大國，18億畝基本農(nóng)田，每年需要大量的農(nóng)業(yè)植保作業(yè)，我國目前的人工噴灑方式每年導(dǎo)致的農(nóng)藥中毒人數(shù)有10萬之眾，致死率約20%，農(nóng)藥殘留和污染造成的病死人數(shù)更為驚人，因此全自動(dòng)無人機(jī)植保系統(tǒng)發(fā)展前景十分可觀（圖1）。

3.智能全自動(dòng)無人機(jī)植保應(yīng)用的科學(xué)性與先進(jìn)性

首先使用Pix4DMapper對(duì)航飛的農(nóng)田影像進(jìn)行處理生成正射影像，接著使用開源的飛控?zé)o人機(jī)系統(tǒng)在考慮地形條件的影響下，規(guī)劃無人機(jī)飛行路徑，實(shí)現(xiàn)使用大型植保機(jī)對(duì)農(nóng)田按照飛行路徑進(jìn)行農(nóng)藥噴灑?！爸悄苋詣?dòng)無人機(jī)植保系統(tǒng)”通過使用無人機(jī)厘米級(jí)精確定位、自動(dòng)飛行、起降等技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)全自動(dòng)噴灑農(nóng)藥。作業(yè)時(shí)能夠變“三人操作一臺(tái)飛機(jī)”為“一人操作三臺(tái)飛機(jī)”，同時(shí)擺脫了飛手對(duì)植保發(fā)展的制約，還能實(shí)現(xiàn)夜間作業(yè)，在普通植保機(jī)的基礎(chǔ)上大大節(jié)省了人力，提高了效率，可以由目前的300（畝/天）提高到800-900（畝/天）（圖2）。

4.制約因素

其一價(jià)格高，無人機(jī)性能需要長(zhǎng)期維護(hù)保養(yǎng)，保證無人機(jī)的性能才能保證作業(yè)時(shí)的精度效果，無人機(jī)后續(xù)的維護(hù)程度也相對(duì)復(fù)雜，需要有操作經(jīng)驗(yàn)的飛手來做處理，無人機(jī)目前的應(yīng)用較少，專業(yè)人才也相對(duì)較少。其二無人機(jī)本身續(xù)航時(shí)間短，需要準(zhǔn)備多組后備電池更換，影響作業(yè)效率。其三，植保無人機(jī)企業(yè)大都規(guī)模較小，具備獨(dú)立的、完善的研發(fā)、生產(chǎn)和服務(wù)能力的企業(yè)更少，國家相關(guān)扶持政策不完善，在一定程度上都阻礙了植保無人機(jī)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。

5.市場(chǎng)前景（圖2）

隨著家庭農(nóng)場(chǎng)、合作社、服務(wù)組織、新型經(jīng)營主體數(shù)量快速增長(zhǎng)，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；瘜?duì)植保機(jī)械的迫切需要，為農(nóng)用無人機(jī)作業(yè)的發(fā)展提供了充足的有利條件。據(jù)專家預(yù)測(cè)，截至2020年末中國植保無人機(jī)的需求量是10萬架，無人機(jī)植保從業(yè)人員需求是40萬人，無人機(jī)植保作業(yè)是一個(gè)大有可為的新興農(nóng)機(jī)行業(yè)，助推我們加速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。據(jù)當(dāng)前數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國平均每50，000農(nóng)民才擁有1架無人機(jī)，每1，430，000畝次的防治里才有一架無人機(jī)可以看出植保無人機(jī)在我國的使用和普及程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，我們的市場(chǎng)前景還很廣闊，植保機(jī)還可以更大地分割市場(chǎng)這塊大蛋糕。

參考文獻(xiàn)

篇2

巴西是拉美最大的經(jīng)濟(jì)體，農(nóng)業(yè)和礦產(chǎn)資源十分豐富，這兩大領(lǐng)域的出口支撐了該國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。2009年中國即已成為巴西最大的貿(mào)易伙伴、最大的出口目的地國和第二大進(jìn)口來源國。

巴西央行近期報(bào)告稱，2010年該國經(jīng)濟(jì)增速有望達(dá)到7.3%，高于此前預(yù)期的5.8%，外匯儲(chǔ)備達(dá)到2886億美元，已成為世界上外匯儲(chǔ)備最多的國家之一。

巴西將于2014年和2016年分別舉辦足球世界杯和奧運(yùn)會(huì)，這將大規(guī)模提升其零售、旅游、基建、航空交通等行業(yè)的需求?！督?jīng)濟(jì)學(xué)家》雜志智庫（EIU）預(yù)測(cè)，未來5年內(nèi)巴西將保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，匯率穩(wěn)定，失業(yè)率降低。

消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)

零售市場(chǎng)――建材、汽車、摩托車增長(zhǎng)最快

即便是在應(yīng)對(duì)金融危機(jī)的過程中，巴西的零售市場(chǎng)依然平穩(wěn)快速發(fā)展。Serasa Experian咨詢公司于2011年1月4日稱，2010年巴西零售業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)10.3%，增幅超過預(yù)期。

從產(chǎn)品類別看，建材、汽車、摩托車和配件行業(yè)增長(zhǎng)最快，食品飲料和服裝類商品零售增長(zhǎng)較為穩(wěn)定，家具產(chǎn)品總體趨勢(shì)向好，但波動(dòng)較大。2010年巴西建筑材料銷售額同比增長(zhǎng)17%，家具和家電銷售額增長(zhǎng)14.9%，汽車及其配件銷量在連續(xù)4年打破紀(jì)錄的情況下，2010年銷售額仍增長(zhǎng)10.9%。

企業(yè)和消費(fèi)者貸款環(huán)境寬松，消費(fèi)信心不斷增長(zhǎng)，就業(yè)率達(dá)到歷史最高水平，這些都是推動(dòng)巴西零售業(yè)快速增長(zhǎng)的因素。Serasa Experian咨詢公司預(yù)計(jì)，2011年巴西零售業(yè)銷售額將繼續(xù)增長(zhǎng)，但增幅會(huì)低于2010年。原因是2010年年末巴西央行采取了提高商業(yè)銀行存款準(zhǔn)備金率等收緊貸款的措施，且有可能在短期內(nèi)提高利率；同時(shí)新?lián)Q屆的政府也聲稱，將在2011年采取更為嚴(yán)格的稅收政策。

電視機(jī)市場(chǎng)――數(shù)字電視走強(qiáng)

巴西政府于2006年政策，計(jì)劃到2016年將所有城市的電視模擬信號(hào)切換為數(shù)字信號(hào)。到目前為止，全國各州首府和其他23個(gè)大城市都已擁有數(shù)字電視信號(hào)，兩種信號(hào)并行。巴西政府會(huì)在近年內(nèi)要求所有新銷售的電視機(jī)具備接收數(shù)字信號(hào)的功能，這就要求消費(fèi)者購買數(shù)字電視或是帶有機(jī)頂盒的模擬電視。

與歐美市場(chǎng)的平穩(wěn)局面相比，巴西的數(shù)字電視市場(chǎng)正處于加速階段。而作為新興市場(chǎng)的代表，巴西的數(shù)字電視銷量走勢(shì)與中國相似，上升勢(shì)頭十分明顯。2010年上半年，巴西市場(chǎng)上共賣出646萬臺(tái)電視，遠(yuǎn)高于上年同期的370萬臺(tái)，其中平板數(shù)字電視銷量達(dá)到404萬臺(tái)，占半數(shù)以上。下半年的數(shù)據(jù)尚未公布，估計(jì)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。

巴西人酷愛足球，2010年世界杯進(jìn)一步加快了巴西電視更新?lián)Q代的步伐。作為2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)的主辦國，巴西將在未來3-5年內(nèi)迎來視聽類產(chǎn)品銷售的井噴。

空調(diào)市場(chǎng)――分體機(jī)取代窗機(jī)

總體上看，巴西空調(diào)市場(chǎng)的新增需求很多，成長(zhǎng)潛力很大。據(jù)專業(yè)渠道BSRIA統(tǒng)計(jì)，截至2009年，巴西市場(chǎng)上的空調(diào)分體機(jī)銷量為140萬臺(tái)套，窗機(jī)銷量為80萬臺(tái)套，窗機(jī)在家用空調(diào)市場(chǎng)上的占比仍高達(dá)36%。作為相對(duì)低端的產(chǎn)品，窗機(jī)將逐漸被分體機(jī)替代，這將帶來較大市場(chǎng)需求。

2010年7月28日，巴西政府頒布臨時(shí)措施，規(guī)定2014年世界足球杯場(chǎng)館更新改造、擴(kuò)建和新建均可享受特別稅收優(yōu)惠政策，有效期為2010年8月28日-2014年6月30日。這一減稅舉措將拉動(dòng)巴西暖通市場(chǎng)相關(guān)產(chǎn)品的進(jìn)口需求，并在一定程度上拉動(dòng)民用空調(diào)市場(chǎng)的發(fā)展。中國空調(diào)及相關(guān)產(chǎn)品企業(yè)可在未來2-3年內(nèi)采取相對(duì)積極的對(duì)巴出口政策，但在產(chǎn)品類型方面，應(yīng)當(dāng)對(duì)巴方的傳統(tǒng)窗機(jī)和低端電風(fēng)扇支持政策有所保留，以控制風(fēng)險(xiǎn)。

移動(dòng)通信市場(chǎng)――3G新增長(zhǎng)點(diǎn)

巴西是拉美最大、全球第五大移動(dòng)通信市場(chǎng)，用戶數(shù)僅低于中國、印度、美國和俄羅斯，占拉美用戶總數(shù)的1/3。該國2009年的移動(dòng)通信用戶數(shù)為1.7億，年增長(zhǎng)率保持在15%以上；移動(dòng)通信滲透率高于拉丁美洲平均水平，為88.5%；截至2009年底，巴西固定電話數(shù)量?jī)H占電話總量的19%，移動(dòng)電話數(shù)量占81%。

巴西的移動(dòng)電信市場(chǎng)集中度較高，呈四強(qiáng)割據(jù)局面，包括VIVO（TELEFONICA和葡萄牙電信合資）、CLARO（美洲電信子公司）、TIM（意大利電信子公司）和本地運(yùn)營商OI（TELEMAR集團(tuán)子公司），這四家公司占整體市場(chǎng)的98.3%。此外還有3家較小的移動(dòng)運(yùn)營商。

巴西移動(dòng)終端市場(chǎng)的渠道化趨勢(shì)日益明顯，由于大型分銷（渠道）商獨(dú)立經(jīng)營能力增強(qiáng)，以及非定制版本終端設(shè)備銷量增加，“運(yùn)營商+分銷/渠道商”聯(lián)合采購的商業(yè)模式越來越得到市場(chǎng)認(rèn)可。此外，巴西移動(dòng)終端市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力較大，WCDMA（3G）手機(jī)銷量增長(zhǎng)迅猛，電視手機(jī)和智能機(jī)已成為新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)10年內(nèi)無線終端用戶凈增長(zhǎng)量為3500萬。

節(jié)能燈市場(chǎng)――出口企業(yè)應(yīng)嚴(yán)控質(zhì)量

由于巴西電價(jià)較高，社會(huì)對(duì)節(jié)能燈的需求較大。例如，里約熱內(nèi)盧的生活用電價(jià)格為0.405雷亞爾/千瓦時(shí)（約合0.73美元/千瓦時(shí)），工業(yè)用電價(jià)格為0.388雷亞爾/千瓦時(shí)（約合0.70美元/千瓦時(shí)），使得民眾大規(guī)模更換節(jié)能燈，以節(jié)省生活成本。由于電力供應(yīng)不足，巴西政府也全力推廣節(jié)能燈，對(duì)節(jié)能燈進(jìn)口實(shí)行鼓勵(lì)政策，進(jìn)口關(guān)稅較低。按目前的市場(chǎng)局面預(yù)計(jì)，巴西節(jié)能燈市場(chǎng)將保持需求旺盛。

中國是全球第一大照明光源和燈具生產(chǎn)國，所生產(chǎn)的節(jié)能燈已占據(jù)全球市場(chǎng)80%的份額。2009年巴西自華進(jìn)口節(jié)能燈1.27億美元，同比增長(zhǎng)31.6％，占中國節(jié)能燈出口市場(chǎng)的6.7%，這一份額還有較大的上升空間。

中國的出口企業(yè)必須注意的是，巴西對(duì)節(jié)能燈的質(zhì)量控制非常嚴(yán)格，各級(jí)質(zhì)檢部門會(huì)不定期抽查市場(chǎng)上的產(chǎn)品，一旦發(fā)現(xiàn)質(zhì)量不達(dá)標(biāo)，就要求企業(yè)召回全部產(chǎn)品，且6個(gè)月內(nèi)不得再次入市。這意味著，如果產(chǎn)品被查出問題，企業(yè)將面臨巨大的召回成本壓力，其經(jīng)營很可能難以為繼。但這種狀況也經(jīng)常造成采購需求的轉(zhuǎn)移，為市場(chǎng)新進(jìn)者帶來入市機(jī)會(huì)。

入市正當(dāng)時(shí)

2008-2009年的全球性衰退中，巴西受到的影響相對(duì)有限，且恢復(fù)迅速。受2014年世界杯和2016年奧運(yùn)會(huì)投資拉動(dòng)影響，未來3-5年將是巴西宏觀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展期，也是中國企業(yè)開拓巴西市場(chǎng)的機(jī)遇期。當(dāng)前中巴經(jīng)貿(mào)活躍，增速較快，而龐大的人口基數(shù)和相對(duì)較高的收入水平也決定了巴西市場(chǎng)的巨大容量和增長(zhǎng)性。中國企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握當(dāng)下的良機(jī)，重點(diǎn)關(guān)注和挖掘巴西市場(chǎng)的潛力。開拓巴西市場(chǎng)，須著重注意以下幾點(diǎn)：

針對(duì)細(xì)分市場(chǎng)采用差異化策略

巴西市場(chǎng)門類較多，行業(yè)分散，產(chǎn)品差異較大。中國企業(yè)需對(duì)巴西市場(chǎng)進(jìn)行深入分析，對(duì)不同行業(yè)的產(chǎn)品采用差異化的出口策略。即便是在同類行業(yè)中，也應(yīng)細(xì)分產(chǎn)品市場(chǎng)，判定產(chǎn)業(yè)周期、市場(chǎng)前景和風(fēng)險(xiǎn)狀況的差異并加以區(qū)別對(duì)待。例如，同樣是電視機(jī)類產(chǎn)品，巴西市場(chǎng)上的液晶電視和機(jī)頂盒類產(chǎn)品將呈高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，傳統(tǒng)的CRT電視雖然市場(chǎng)規(guī)模較大，但前景已不容樂觀，出口企業(yè)對(duì)此應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。

做好成本控制

從稅負(fù)環(huán)境看，巴西是南美稅收較重的國家之一，共有各種捐稅58種，是墨西哥稅種的2倍。因稅收成本較高，進(jìn)口商品完稅后的成本通常是CIF價(jià)的1.8-2倍，常被戲稱為“巴西成本”。中國企業(yè)在分析巴西市場(chǎng)前景、預(yù)測(cè)盈利水平時(shí)，必須對(duì)此加以考量。

篇3

【關(guān)鍵詞】環(huán)境參數(shù)監(jiān)測(cè) MSP430F5438A 單片機(jī) 傳感器

1 緒論

隨著社會(huì)的發(fā)展，環(huán)境參數(shù)的監(jiān)測(cè)已成為目前社會(huì)大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。而環(huán)境參數(shù)的監(jiān)測(cè)需要相關(guān)專業(yè)的儀器設(shè)備，傳統(tǒng)的測(cè)量設(shè)備體積較大，實(shí)時(shí)性差，精度低，還需花費(fèi)較大的人力，己不再適應(yīng)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展要求。隨著單片機(jī)技術(shù)、傳感器技術(shù)、通信技術(shù)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)地快速發(fā)展，環(huán)境監(jiān)測(cè)技術(shù)也日新月異。各種實(shí)時(shí)性好，精度高，且適應(yīng)各種苛刻環(huán)境的測(cè)量系統(tǒng)有望得到開發(fā)，在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用。

本文以室內(nèi)居住環(huán)境監(jiān)測(cè)為背景，設(shè)計(jì)了一種基于MSP430F5438A單片機(jī)的環(huán)境監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，對(duì)系統(tǒng)系統(tǒng)軟硬件進(jìn)行了相關(guān)設(shè)計(jì)，對(duì)整機(jī)系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)試。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：該監(jiān)測(cè)系統(tǒng)測(cè)試穩(wěn)定性好，穩(wěn)定性佳，具有較好的市場(chǎng)前景。

2 硬件設(shè)計(jì)

系統(tǒng)模塊框圖如圖1所示。

由圖可知，該系統(tǒng)以TI公司單片機(jī)MSP430 5438A作為主控芯片，包含電源、溫濕度等傳感器、液晶顯示、鍵盤等模塊。

2.1 1MSP430F5438A

本系統(tǒng)采用的單片機(jī)為TI 單片機(jī)msp430F5438A。TI 公司的MSP430 系列是一個(gè)特別強(qiáng)調(diào)超低功耗的單片機(jī)品種，另外該系列的CPU 采用16 位精簡(jiǎn)指令系統(tǒng)，集成有16位寄存器和常數(shù)發(fā)生器，發(fā)揮了最高的代碼效率。它使用數(shù)字控制振蕩器（DCO），使得從低功耗模式到喚醒模式的轉(zhuǎn)換時(shí)間小于6us。在目前越來越注重功耗和效率的形式下，該系列單片機(jī)無疑是一個(gè)合適的選擇。

2.2傳感器模塊

光強(qiáng)傳感器選用的是BH1750FVI，這是一種用于兩線式串行總線接口的數(shù)字型光強(qiáng)度傳感器集成電路。這種集成電路可以根據(jù)采集的光線強(qiáng)度數(shù)據(jù)來調(diào)整液晶或者鍵盤背景燈的亮度。利用它的高分辨率可以探測(cè)較大范圍的光強(qiáng)度變化。該傳感器支持I2C通信，最小誤差變動(dòng)在±20%，受紅外線影響很小。

溫度傳感器選用的是TMP275，是一個(gè)精度為0.5℃，兩線制，串行輸出溫度傳感器，采用SO-8的封裝，檢測(cè)溫度-20℃至+100℃，能滿足正常情況下的溫度檢測(cè)。

濕度傳感器選用的是DHT11，是一款含有已校準(zhǔn)數(shù)字信號(hào)輸出的溫濕度復(fù)合傳感器，它應(yīng)用專用的數(shù)字模塊采集技術(shù)和溫濕度傳感技術(shù)，確保產(chǎn)品具有極高的可靠性和卓越的長(zhǎng)期穩(wěn)定性。傳感器包括一個(gè)電阻式感濕元件和一個(gè)NTC測(cè)溫元件，并與一個(gè)高性能8位單片機(jī)相連接。因此該產(chǎn)品具有品質(zhì)卓越、超快響應(yīng)、抗干擾能力強(qiáng)、性價(jià)比極高等優(yōu)點(diǎn)。 可以對(duì)TMP275檢測(cè)到的溫度進(jìn)行修正。

可燃?xì)怏w傳感器使用的是MQ-2，可燃?xì)怏w傳感器所使用的氣敏材料是在清潔空氣中電導(dǎo)率較低的二氧化錫。當(dāng)傳感器所處環(huán)境中存在可燃可燃?xì)怏w時(shí)，傳感器的電導(dǎo)率隨空氣中可燃?xì)怏w濃度的增加而增大。使用簡(jiǎn)單的電路即可將電導(dǎo)率的變化轉(zhuǎn)換為與該氣體濃度相對(duì)應(yīng)的輸出信號(hào)。從而檢測(cè)對(duì)應(yīng)的可燃?xì)怏w。

紅外傳感器使用的是BISS0001，這是是一款具有較高性能的傳感信號(hào)處理集成電路。它配以熱釋電紅外傳感器和少量外接元器件構(gòu)成被動(dòng)式的熱釋電紅外開關(guān)。它能自動(dòng)快速開啟各類白炙燈、熒光燈、蜂鳴器、自動(dòng)門、電風(fēng)扇、烘干機(jī)和自動(dòng)洗手池等裝置，特別適用于企業(yè)、賓館、商場(chǎng)、庫房及家庭的過道等敏感區(qū)域，或用于安全區(qū)域的自動(dòng)燈光、照明和報(bào)警系統(tǒng)。優(yōu)點(diǎn)是，內(nèi)設(shè)延遲時(shí)間定時(shí)器和封鎖時(shí)間定時(shí)器，結(jié)構(gòu)新穎，穩(wěn)定可靠，調(diào)解范圍寬，內(nèi)置參考電壓，工作電壓范圍2V～6V。

2.3液晶顯示和鍵盤模塊

本系統(tǒng)采用12864A-1漢字圖形點(diǎn)陣液晶顯示模塊和矩陣鍵盤作為人機(jī)交互接口，電路圖如圖2所示，D0-D7接到單片機(jī)P8口。液晶RS 引腳接到單片機(jī)P3.0口，液晶RW引腳接到單片機(jī)P3.5口，液晶E引腳接到單片機(jī)P3.4口。矩陣鍵盤的接口與單片機(jī)的P7口相連。如圖2。

2.4系統(tǒng)電源模塊

整個(gè)數(shù)據(jù)采集系統(tǒng)板的主控芯片模塊和數(shù)據(jù)采集子模塊（包括相關(guān)傳感器）均采用3.3V系統(tǒng)電源供電。12V的外接電源通過電容濾波、去耦后由TPS5430完成由12V到3.3V的轉(zhuǎn)換。

3 系統(tǒng)軟件設(shè)計(jì)

系統(tǒng)主程序如圖3所示，系統(tǒng)上電復(fù)位后，開始運(yùn)行程序。首先通過矩陣鍵盤預(yù)設(shè)報(bào)警值，并通過液晶顯示，在用戶設(shè)置完成按下確定按鍵以后，開始整個(gè)系統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集，通過單片機(jī)將采集結(jié)果在液晶界面實(shí)時(shí)顯示。

值得一提的是，在主程序框架的設(shè)計(jì)過程中，有一些事項(xiàng)需特別注意：首先，中斷子程序中的代碼數(shù)量不宜過多，過多的代碼數(shù)量會(huì)使得中斷子程序運(yùn)行的時(shí)間變長(zhǎng)，定時(shí)的效果變差；其次，在主程序的設(shè)計(jì)中，采用了軟件開啟看門狗的抗干擾措施，防止由于程序拋飛造成程序陷入無用的死循環(huán)中；最后，芯片使用時(shí)嚴(yán)格按照時(shí)序，以及使用的環(huán)境溫度，確保其工作穩(wěn)定可靠。

4 系統(tǒng)整機(jī)調(diào)試

圖4所示為系統(tǒng)整機(jī)測(cè)試圖，通過人機(jī)操作界面實(shí)現(xiàn)光強(qiáng)閾值設(shè)定、溫度閾值設(shè)定和濕度閾值設(shè)定后，系統(tǒng)按照設(shè)計(jì)要求開始進(jìn)行相關(guān)傳感器數(shù)據(jù)采集，并將檢測(cè)結(jié)果顯示在12864液晶界面上。當(dāng)認(rèn)為的改變溫濕度等各項(xiàng)參數(shù)時(shí)，系統(tǒng)能按照預(yù)定的設(shè)計(jì)方案進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)處理。

5 總結(jié)

本文設(shè)計(jì)并制作了一款基于MSP430單片機(jī)的環(huán)境參數(shù)采集監(jiān)測(cè)儀。該監(jiān)測(cè)儀具有環(huán)境溫度、濕度、光照度、可燃?xì)怏w濃度、紅外輻射度等參數(shù)監(jiān)測(cè)功能。對(duì)該環(huán)境數(shù)據(jù)采集監(jiān)測(cè)系統(tǒng)軟硬件進(jìn)行了設(shè)計(jì)，并對(duì)監(jiān)測(cè)系統(tǒng)進(jìn)行了調(diào)試分析等。該設(shè)計(jì)方案成本低，體積小，功耗低，便于開發(fā)，使用靈活方便，測(cè)量準(zhǔn)確性較高，具有很強(qiáng)的實(shí)用性。適用于工業(yè)、農(nóng)業(yè)、室內(nèi)外等各種場(chǎng)合，應(yīng)用前景廣闊。

參考文獻(xiàn)

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篇4

關(guān)鍵詞：電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)；電力部門；發(fā)展趨勢(shì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，帶動(dòng)了我國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和居民生活用電增加。為保證經(jīng)濟(jì)的正常運(yùn)行，我國許多地區(qū)紛紛建立了自動(dòng)化變電站。在這種情況下，由于電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)對(duì)于整個(gè)電網(wǎng)系統(tǒng)的安全與平穩(wěn)運(yùn)行都有著極其重要的作用，因此受到了我國電力行業(yè)相關(guān)部門工作人員的極大重視。針對(duì)電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)，展開一系列的討論分析。

1.簡(jiǎn)介電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)

隨著我國科學(xué)技術(shù)和電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展完善，我國電網(wǎng)的管理、運(yùn)行等也發(fā)生了一系列的改變，帶動(dòng)了我國電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。電力調(diào)控自動(dòng)化系統(tǒng)是一種包含電力系統(tǒng)運(yùn)行信息、控制手段等在內(nèi)的數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)，是保證我國電網(wǎng)安全運(yùn)行和經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)的一種重要手段?，F(xiàn)階段，我國的電力調(diào)控自動(dòng)化系統(tǒng)主要包括調(diào)度主站、通信和廠站端三大部分。其中，廠站端又分為電廠綜合自動(dòng)化系統(tǒng)以及變電站綜合自動(dòng)化系統(tǒng)。

2.電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)應(yīng)用現(xiàn)狀

目前，我國運(yùn)行的幾大電網(wǎng)系統(tǒng)主要包括DF8003S、SD-6000、Open3000等，這些系統(tǒng)各具特色，并都在實(shí)際運(yùn)行中表現(xiàn)出較強(qiáng)的水準(zhǔn)。接下來，將會(huì)對(duì)這些系統(tǒng)一一進(jìn)行探討分析：

2.1DF8003S系統(tǒng)

DF8003S能量管理系統(tǒng)采用當(dāng)今最新的計(jì)算機(jī)技術(shù)、數(shù)據(jù)庫技術(shù)、集群技術(shù)、中間件技術(shù)、組件技術(shù)等，遵循IEC61970CIM/CIS標(biāo)準(zhǔn)，按照一體化系統(tǒng)的設(shè)計(jì)思想和軟件工程規(guī)范，適用于各個(gè)級(jí)別的電力調(diào)度系統(tǒng)。具有配電監(jiān)控、數(shù)據(jù)收集、電網(wǎng)安全與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行、分析等一系列功能。DF8003S能量管理系統(tǒng)具有以下六個(gè)方面的特點(diǎn)：1.面向?qū)ο蟮拈_放式系統(tǒng)架構(gòu)。2.滿足第三方軟件的“即插即用”功能。3.圖模庫一體化設(shè)計(jì)。4.前置采集集群化設(shè)計(jì)。5.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)庫設(shè)計(jì)與存儲(chǔ)緩沖機(jī)制。6.采用OT技術(shù)，實(shí)現(xiàn)windows與UNIX下程序與風(fēng)格的完全一致。經(jīng)過大量的市場(chǎng)調(diào)查，發(fā)現(xiàn)DF8003S能量管理系統(tǒng)在電力調(diào)度系統(tǒng)市場(chǎng)中有著廣闊的市場(chǎng)前景。

2.2SD-6000系統(tǒng)

SD-6000系統(tǒng)是一個(gè)具有統(tǒng)一平臺(tái)的開放式能量管理系統(tǒng)，由淄博電業(yè)局和電力自動(dòng)化科學(xué)院南瑞系統(tǒng)控制公司聯(lián)合開發(fā)，于1994年投入使用，1996年通過測(cè)試與鑒定。SD-6000系統(tǒng)采用了調(diào)度投影屏、調(diào)度電話撥號(hào)和最新的衛(wèi)星云圖新技術(shù)，是我國目前國家電網(wǎng)極為重要的研發(fā)項(xiàng)目。該系統(tǒng)通過采用廠站單線圖技術(shù)、拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)技術(shù)以及數(shù)據(jù)庫同期生成技術(shù)，結(jié)合SQL標(biāo)準(zhǔn)接口，具有以下兩個(gè)方面的特點(diǎn)：1.擁有面向?qū)ο蟮娜藱C(jī)界面管理系統(tǒng)。2.其支撐系統(tǒng)具有開放式和分布式平臺(tái)，同時(shí)，其前置機(jī)應(yīng)用軟件設(shè)計(jì)合理且實(shí)用。

2.3Open3000系統(tǒng)

Open3000系統(tǒng)是我國江蘇省研發(fā)的科技項(xiàng)目，也是當(dāng)前開發(fā)設(shè)計(jì)的新一代EMS系統(tǒng)。這一系統(tǒng)將包括AGC、SCADA、DTS等先進(jìn)技術(shù)，建成之后可運(yùn)用于電力調(diào)度自動(dòng)化的新型系統(tǒng)，是現(xiàn)階段我國發(fā)展速度最快，性價(jià)比最高的電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)，得到了廣泛的應(yīng)用與發(fā)展。Open3000系統(tǒng)開創(chuàng)了電網(wǎng)調(diào)度自動(dòng)化領(lǐng)域的新紀(jì)元，極大程度的提高了電網(wǎng)調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)對(duì)我國電網(wǎng)安全的支撐力度，帶動(dòng)了我國電力行業(yè)整體水平的提高。

3.電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1數(shù)字化

我國科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步以及電子計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷發(fā)展，帶動(dòng)了我國數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步。電力調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)作為我國電力行業(yè)的重要組成部分，得到了國家相關(guān)部門的高度重視。許多電力行業(yè)的專業(yè)人士紛紛對(duì)其進(jìn)行了細(xì)致的研究與開發(fā)，并取得了顯著的成效。電力調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)數(shù)字化已成為未來不可阻擋的發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)其管理主要包括以下幾個(gè)方面：信息數(shù)字化、通訊數(shù)字化、決策數(shù)字化以及管理數(shù)字化。電力調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)數(shù)字化的主要目的是通過數(shù)字化管理體系來提高我國電力行業(yè)相關(guān)人員的決策效率與決策質(zhì)量，保證電網(wǎng)系統(tǒng)的穩(wěn)定與安全，給工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)生活用電提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，提高用戶供電可靠率。

3.2市場(chǎng)化

隨著經(jīng)濟(jì)全球化時(shí)代的到來，尤其在我國加入WTO之后，我國市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了發(fā)展的黃金時(shí)期。我國電力行業(yè)相關(guān)部門為適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的變化，也必須進(jìn)行相應(yīng)的改革創(chuàng)新。如果電力行業(yè)不能適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的發(fā)展變化規(guī)律，必將會(huì)被時(shí)代所淘汰。因此，為適應(yīng)新時(shí)代背景下，電力市場(chǎng)化所帶來的一系列挑戰(zhàn)。我國電力行業(yè)需要將電力調(diào)度自動(dòng)化系統(tǒng)與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的市場(chǎng)運(yùn)營體系相結(jié)合，讓電力行業(yè)更多的參與到市場(chǎng)之中，接受市場(chǎng)的嚴(yán)苛檢驗(yàn)，適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展體制，從市場(chǎng)中得到完善與發(fā)展。

3.3智能化

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的事物實(shí)現(xiàn)了智能化。電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)也在逐漸的向智能化的方向發(fā)展。隨著相關(guān)研究人員對(duì)智能電網(wǎng)的發(fā)展研究，電力系統(tǒng)調(diào)度自動(dòng)化水平也逐漸得到提高與發(fā)展，狀態(tài)分析、估計(jì)甚至自適應(yīng)等技術(shù)都在我國電力系統(tǒng)中得到了廣泛的應(yīng)用。電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)智能化主要應(yīng)用于以下兩個(gè)方面：1.在電力系統(tǒng)正常運(yùn)行的情況下，智能化電力調(diào)度系統(tǒng)可以對(duì)其起指導(dǎo)作用，并對(duì)電網(wǎng)進(jìn)行一定程度的優(yōu)化、調(diào)節(jié)。2.在遇到緊急情況時(shí)，智能化電力調(diào)控系統(tǒng)可及時(shí)對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行控制，并對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行修復(fù)，分析事故狀態(tài)。電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)智能化的目的是建立一個(gè)包括控制系統(tǒng)體系、協(xié)調(diào)單元等在內(nèi)的電網(wǎng)綜合防御體系，保障電網(wǎng)的工作。

3.4無人管理模式

第三次工業(yè)革命之后，科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，各行各業(yè)都在經(jīng)歷一系列的發(fā)展變革。建立一個(gè)無人的電力監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)電力系統(tǒng)的運(yùn)行進(jìn)行安全分析與估計(jì)，并在此基礎(chǔ)上，實(shí)行實(shí)時(shí)監(jiān)控與遠(yuǎn)程操作。當(dāng)供電系統(tǒng)出現(xiàn)故障時(shí)，電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)系統(tǒng)能準(zhǔn)確的檢測(cè)到故障位置，并自動(dòng)進(jìn)行報(bào)警。同時(shí)，電力調(diào)度維修人員也能在最短的時(shí)間內(nèi)將故障修好，保證電力系統(tǒng)的正常運(yùn)行。

4.結(jié)束語

總而言之，由于我國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和居民生活用電的不斷增加。為保證我國生產(chǎn)生活的順利進(jìn)行，越來越多的電力行業(yè)紛紛開始運(yùn)用電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)，并取得了顯著的成效。通過詳細(xì)研究目前我國普遍運(yùn)用的包括DF8003S系統(tǒng)、SD-6000系統(tǒng)、Open3000系統(tǒng)在內(nèi)的電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)，并對(duì)其進(jìn)行一系列的研究分析，預(yù)測(cè)我國電力調(diào)度自動(dòng)化技術(shù)在未來的發(fā)展中，必定更加趨向于數(shù)字化、市場(chǎng)化、智能化與無人管理模式。

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篇5

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)金融；數(shù)字鴻溝；年齡差異；城鄉(xiāng)差異

在我國，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段。最初是傳統(tǒng)金融業(yè)務(wù)開始利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，采用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的傳統(tǒng)金融，其業(yè)務(wù)中的信息傳遞、數(shù)據(jù)處理等得到了極大的提升和改善。第二階段是第三方支付迅速發(fā)展。在這個(gè)階段，一些具備良好實(shí)力，具有信譽(yù)保障的第三方機(jī)構(gòu)，參與到交易雙方的支付當(dāng)中。第三個(gè)階段是金融業(yè)務(wù)進(jìn)一步與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合的現(xiàn)階段，數(shù)字技術(shù)參與產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，為銀行業(yè)務(wù)發(fā)展和客戶拓展開辟了全新的空間?；ヂ?lián)網(wǎng)金融的發(fā)展，正在深刻地改變著金融機(jī)構(gòu)，也在很大程度上影響著銀行的服務(wù)對(duì)象———客戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與金融業(yè)務(wù)的結(jié)合越來越緊密，數(shù)字技術(shù)在金融業(yè)務(wù)中所占的地位越來越重要，金融業(yè)務(wù)的數(shù)字化程度越來越高，它在給客戶帶來諸多便利的同時(shí)，也產(chǎn)生了新的不便，造成了面對(duì)某些特定客戶群體的“服務(wù)差異”問題。隨著我國互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷發(fā)展，銀行客戶群體中對(duì)于數(shù)字類金融產(chǎn)品的熟悉程度和利用程度的差異越來越明顯。有的客戶對(duì)于新技術(shù)十分熟悉，使用起來毫無障礙，也有的客戶對(duì)于新技術(shù)、新工具既不熟悉，也不信任。這些客戶的不同體驗(yàn)，造成了不同顧客間的三大差異：對(duì)銀行服務(wù)體驗(yàn)的差異，個(gè)人金融管理能力的差異，以及對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)認(rèn)可的差異。相當(dāng)一部分客戶，對(duì)于接受銀行數(shù)字化的金融平臺(tái)，有獲得工具、掌握使用技能和信任互聯(lián)網(wǎng)金融三個(gè)方面的障礙。這些障礙的產(chǎn)生，與數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用密切相關(guān)。而互聯(lián)網(wǎng)金融的服務(wù)障礙，影響了客戶的服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而降低了客戶滿意度和忠誠度。銀行的不同客戶群體之間，存在著“數(shù)字鴻溝”，帶來客戶接受服務(wù)的不平等。數(shù)字鴻溝的概念，經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展。第一階段，數(shù)字鴻溝的概念被定義為能不能獲得信息通信技術(shù)的差別，有的人容易得到電腦、手機(jī)等數(shù)據(jù)終端，也能夠連接上互聯(lián)網(wǎng)，能接觸到數(shù)字信息服務(wù)，而有的人，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)技術(shù)等條件不足，難以得到數(shù)據(jù)服務(wù)。隨著信息技術(shù)在人類社會(huì)的發(fā)展，僅僅取得信息技術(shù)已不足以造成差距。第二階段，數(shù)字鴻溝體現(xiàn)在對(duì)信息技術(shù)的使用方式上的差距上，人們都能獲得數(shù)字信息服務(wù)，但是在使用這項(xiàng)服務(wù)上，不同的人，使用能力不同。具體地說，有四個(gè)維度上差距：人們使用信息技術(shù)的自主性、相關(guān)技能、社會(huì)支持以及使用信息技術(shù)的目的。第三個(gè)階段的數(shù)字鴻溝，體現(xiàn)在使用信息技術(shù)的結(jié)果上。不同的人使用信息技術(shù)產(chǎn)生了不同的結(jié)果，使用信息技術(shù)結(jié)果的不同，體現(xiàn)在獲得的利益不同，數(shù)字信息為有的人“帶來了極大的方便，掙了很多錢”，也有人感到數(shù)字信息“太復(fù)雜了，太不可靠了”，甚至經(jīng)濟(jì)損失慘重……數(shù)字鴻溝發(fā)展的三個(gè)階段，從客戶能不能使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，到使用方式和效率的不同，再到使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所帶來的不同結(jié)果，數(shù)字鴻溝在一步步加深，所帶來的不平等被越來越多地注意到。互聯(lián)網(wǎng)金融的不斷完善，需要重視客戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融的態(tài)度，尤其重視因“數(shù)字鴻溝”而感到利益受損的客戶的感受，彌補(bǔ)數(shù)字鴻溝，消除服務(wù)差異。黨的報(bào)告提出要大力建設(shè)數(shù)字中國，在這一背景下填平數(shù)字鴻溝所帶來的不平等、創(chuàng)造服務(wù)公平的重要性再次凸顯。在互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展過程中，消除“數(shù)字鴻溝”，讓客戶都能得到互聯(lián)網(wǎng)金融所帶來的服務(wù)價(jià)值，為客戶創(chuàng)造價(jià)值，是銀行的生存之本，是“數(shù)字中國”發(fā)展的重要目標(biāo)。

1“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于年齡的數(shù)字鴻溝

2020年11月24日，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實(shí)解決老年人運(yùn)用智能技術(shù)困難的實(shí)施方案》。要求各地區(qū)、各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)。通知指出，我國老齡人口數(shù)量快速增長(zhǎng)，不少老年人不會(huì)上網(wǎng)、不會(huì)使用智能手機(jī)，在出行、就醫(yī)、消費(fèi)等日常生活中遇到不便，無法充分享受智能化服務(wù)帶來的便利，老年人面臨的“數(shù)字鴻溝”問題日益凸顯。在指出這些問題的同時(shí)，方案非常細(xì)致地列舉了老人在突發(fā)事件應(yīng)急響應(yīng)、日常交通出行、日常就醫(yī)、日常消費(fèi)、文體活動(dòng)、辦事服務(wù)、智能化產(chǎn)品和服務(wù)應(yīng)用等七大應(yīng)用場(chǎng)景，指出了幫助老人跨越數(shù)字鴻溝的重要任務(wù)。從銀行的角度來說，重要的任務(wù)在于，第一，提供老人習(xí)慣的傳統(tǒng)服務(wù)方式，以傳統(tǒng)服務(wù)方式為老人高效率地完成金融服務(wù)內(nèi)容。在這個(gè)方面，銀行柜面員工的培訓(xùn)需要適應(yīng)新的客戶需求。第二，設(shè)計(jì)方便親和的溝通方式，幫助老人掌握數(shù)字化服務(wù)。這方面要特別考慮老人們使用習(xí)慣，比如老人考慮時(shí)間長(zhǎng)，希望有更多的猶豫機(jī)會(huì)，有的老人視力不方便看屏幕等，所以在設(shè)計(jì)面向老人的服務(wù)界面時(shí)就應(yīng)該更多考慮老人使用習(xí)慣———這不僅是出于銀行服務(wù)的方便，更是讓老人能更高效地利用銀行的金融服務(wù)，讓老人真切感受到互聯(lián)網(wǎng)金融的方便快捷。第三，提高老人規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的能力。在幫助老人規(guī)避金融風(fēng)險(xiǎn)的工作中，尤其要建立信息傳遞機(jī)制，及時(shí)、準(zhǔn)確地把老人所不熟悉的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的金融詐騙等犯罪行為告知老人，為老人建立預(yù)警機(jī)制。第四，建立家庭互助機(jī)制。在有條件、可信任的情況下，幫助建立老人及其子女親屬的服務(wù)互助平臺(tái)，讓老人的子女親屬線上參與到幫助老人利用互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的工作中來，不僅有利于老人掌握互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)，更有利于銀行擴(kuò)展客戶群體。在以老人為中心的養(yǎng)老服務(wù)金融系統(tǒng)中，銀行與社會(huì)保障部門、企業(yè)、不動(dòng)產(chǎn)登記等相關(guān)平臺(tái)建立戰(zhàn)略合作，在保障個(gè)人信息安全和取得服務(wù)對(duì)象的認(rèn)可的前提下，合法合規(guī)地建立信息共享和信息互證機(jī)制，以養(yǎng)老金融服務(wù)為中心，進(jìn)行服務(wù)產(chǎn)品延伸和服務(wù)市場(chǎng)拓展，將業(yè)務(wù)從老人金融服務(wù)，向養(yǎng)老醫(yī)療服務(wù)、養(yǎng)老康養(yǎng)、養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域進(jìn)行市場(chǎng)擴(kuò)張。

2“互聯(lián)網(wǎng)金融”應(yīng)跨越基于城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝

城鄉(xiāng)之間的“數(shù)字鴻溝”一直存在。隨著“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的變化發(fā)展，城鄉(xiāng)之間的數(shù)字鴻溝，也經(jīng)歷了三個(gè)階段的發(fā)展過程。第一階段，城鄉(xiāng)之間在互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)通信服務(wù)供給等方面存在差距，相較城市居民，農(nóng)村居民不容易接觸數(shù)字化設(shè)備，農(nóng)民沒有電腦，手機(jī)更新慢，很多農(nóng)民沒有智能手機(jī)，也難以得到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。第二階段，城鄉(xiāng)居民在接入互聯(lián)網(wǎng)上的差距基本消失了，但因?qū)ヂ?lián)網(wǎng)的認(rèn)知和技能素養(yǎng)差異而形成的互聯(lián)網(wǎng)使用行為差異顯現(xiàn)出來，農(nóng)民不會(huì)上網(wǎng)，不會(huì)網(wǎng)購，更不會(huì)網(wǎng)上賣貨，農(nóng)村居民的互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)和利用互聯(lián)網(wǎng)的能力低于城市居民。第三階段，隨著數(shù)字技術(shù)的科技創(chuàng)新能力與市場(chǎng)拓展能力都在迅速發(fā)展，城市居民有更多的、更快的資源去接觸和利用數(shù)字技術(shù)，城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝更多地體現(xiàn)在運(yùn)用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行整體發(fā)展的能力上，農(nóng)村利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的能力不足。而在農(nóng)村金融這一塊，農(nóng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)大，能承擔(dān)的利率低，金融服務(wù)的價(jià)值低，農(nóng)村金融業(yè)務(wù)不確定性大，這些都造成了金融服務(wù)的城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)間的數(shù)字金融鴻溝亟待彌合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融服務(wù)要跨越城鄉(xiāng)差別的數(shù)字鴻溝，改善金融業(yè)務(wù)的城鄉(xiāng)差距，應(yīng)服從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的國家規(guī)劃，依托城鄉(xiāng)流通網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)，利用城鄉(xiāng)間農(nóng)產(chǎn)品上行及工業(yè)品下行流通及網(wǎng)絡(luò)一體化建設(shè)的契機(jī)，讓更多農(nóng)村客戶接受互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)。讓農(nóng)民享受與城市同等便利的金融服務(wù)，是黨和國家推進(jìn)農(nóng)村金融改革和發(fā)展的目標(biāo)。要實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)金融一體化，首先，要抓緊做好基層金融網(wǎng)點(diǎn)的數(shù)字化建設(shè)，這包括網(wǎng)點(diǎn)的信息化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)，也包括網(wǎng)點(diǎn)工作人員信息化技術(shù)的掌握和信息化意識(shí)的建立。更要強(qiáng)化農(nóng)村網(wǎng)點(diǎn)工作人員的服務(wù)意識(shí)。其次，要適應(yīng)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，從發(fā)展思路上，跟上農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的步伐，滿足農(nóng)村電商、農(nóng)村養(yǎng)老、留守兒童、農(nóng)村婦女等特定的金融需求，推出適應(yīng)這些需求特征的金融服務(wù)和金融產(chǎn)品，找到支持農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的切入點(diǎn)，創(chuàng)新農(nóng)村信貸模式，為農(nóng)民發(fā)展自身經(jīng)濟(jì)助力。最后，要適應(yīng)農(nóng)村生活場(chǎng)景，開發(fā)農(nóng)民有不陌生、感興趣、輕松掌握的互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)，從硬件和軟件兩個(gè)方面，方便農(nóng)民無障礙使用。從服務(wù)營銷的視角來看，互聯(lián)網(wǎng)金融所面對(duì)的客戶群體中存在的“數(shù)字鴻溝”，就是不同目標(biāo)客戶群體的差異。不同的細(xì)分市場(chǎng)，具有不同的細(xì)分特點(diǎn)，他們的需求存在著明顯的差別。一些以前無法滿足或因?yàn)槭袌?chǎng)太小難以成規(guī)模的需求市場(chǎng)，經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用，能夠被發(fā)現(xiàn)、能夠被滿足并且會(huì)形成新的增長(zhǎng)點(diǎn)。那些對(duì)互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)使用有技術(shù)障礙、滿意度不高的客戶群體，他們的市場(chǎng)潛力不可小視，具有非常大的開發(fā)價(jià)值，市場(chǎng)前景向好。尤其是老年需求市場(chǎng)和農(nóng)村需求市場(chǎng)，一直以來是開發(fā)不足、利潤不高的市場(chǎng)。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的運(yùn)用下，已經(jīng)能獲得充足的數(shù)據(jù)，建立細(xì)分市場(chǎng)的大數(shù)據(jù)庫，從消費(fèi)習(xí)慣、服務(wù)人群特征、金融服務(wù)選擇偏好等角度，進(jìn)一步深入分析目標(biāo)市場(chǎng)需求，利用細(xì)分市場(chǎng)大數(shù)據(jù)，銀行能夠更敏銳地發(fā)現(xiàn)客戶新需求，設(shè)計(jì)新的金融產(chǎn)品，吸引更多的客戶，開辟更大的市場(chǎng)，找到利潤空間。數(shù)據(jù)鴻溝的產(chǎn)生，是技術(shù)進(jìn)步的伴生問題，市場(chǎng)在享受技術(shù)紅利的同時(shí)，也必須正視數(shù)據(jù)鴻溝，加強(qiáng)數(shù)據(jù)治理。2018年5月，銀保監(jiān)會(huì)了《銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)治理指引》，指出數(shù)據(jù)治理要求提高數(shù)據(jù)質(zhì)量、加強(qiáng)數(shù)據(jù)應(yīng)用、提升數(shù)據(jù)價(jià)值、監(jiān)管機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)監(jiān)管等。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)金融發(fā)展，還要求進(jìn)一步加強(qiáng)個(gè)人、企業(yè)、政府之間的合作，進(jìn)行數(shù)據(jù)資源整合，共享共治。加強(qiáng)服務(wù)營銷，跨越數(shù)據(jù)鴻溝，規(guī)范數(shù)據(jù)治理，服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是互聯(lián)網(wǎng)金融的重要使命。

參考文獻(xiàn)

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篇6

關(guān)鍵詞：農(nóng)民旅游 市場(chǎng)開發(fā) 內(nèi)需

一、農(nóng)民旅游市場(chǎng)的現(xiàn)狀分析

2007年，全國國內(nèi)旅游人數(shù)達(dá)16.10億人次，比上年增長(zhǎng)15.5%。其中：城鎮(zhèn)居民6.12億人次，農(nóng)村居民9.98億人次。全國國內(nèi)旅游收入7770.62億元人民幣，比上年增長(zhǎng)24.7%。其中：城鎮(zhèn)居民旅游消費(fèi)5550.39億元，農(nóng)村居民旅游消費(fèi)2220.23億元。全國國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)482.65元，比上年增長(zhǎng)8.0%。其中：城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)906.93元，農(nóng)村居民國內(nèi)旅游出游人均花費(fèi)222.47元。可見，農(nóng)民旅游市場(chǎng)是我國旅游市場(chǎng)的重要組成部分。不失時(shí)機(jī)地引導(dǎo)農(nóng)民旅游，農(nóng)村將會(huì)成為我國最大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)。

隨著國家富農(nóng)政策的出臺(tái)，“十一五”期間農(nóng)民的收入水平將顯著提高，有支付能力的需求不斷增強(qiáng)，農(nóng)村居民很快將成為即期旅游消費(fèi)的需求者，其旅游花費(fèi)數(shù)額也將進(jìn)一步提高，將為我國旅游消費(fèi)和旅游業(yè)的發(fā)展帶來巨大的市場(chǎng)前景。并且農(nóng)民不受工作日的限制，相對(duì)比較自由，這也是農(nóng)民旅游的一大優(yōu)勢(shì)。

二、農(nóng)民旅游活動(dòng)中存在的問題分析

（一）旅游消費(fèi)層次低

統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，在消費(fèi)水平方面，200元～400元的人均花費(fèi)構(gòu)成了當(dāng)前農(nóng)民國內(nèi)旅游消費(fèi)的主流，這種消費(fèi)水平約為城鎮(zhèn)人口旅游消費(fèi)水平的1/4。農(nóng)民旅游消費(fèi)層次較低。

(二)針對(duì)性市場(chǎng)供給不足

現(xiàn)有旅游產(chǎn)品在供給內(nèi)容、價(jià)格和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)三大方面都很難與農(nóng)民旅游的特殊需求相接。目前的旅游企業(yè)還沒有形成專門針對(duì)農(nóng)民設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品的意識(shí)。開發(fā)的旅游產(chǎn)品不能很好滿足農(nóng)民需求。再就是價(jià)位問題。雖然一些農(nóng)民富裕了，但農(nóng)民出游一般還是能省的錢盡量會(huì)省下來，這和以營利為目的的旅行社形成很大的反差，認(rèn)為利潤不大，這也是旅行社不太愿意開發(fā)農(nóng)民旅游市場(chǎng)的一個(gè)原因?，F(xiàn)在的旅行社一般只設(shè)到縣城，鄉(xiāng)鎮(zhèn)一級(jí)基本沒有。城市化的旅游廣告顯然也不適合相對(duì)地廣人稀的農(nóng)村，成本太高，效度也低。

（三）缺乏成熟的旅游消費(fèi)觀念

農(nóng)民游客還沒有形成成熟的旅游消費(fèi)觀念。集中的出游觀念一般是想到大城市里看個(gè)熱鬧，或者到一些宗教文化比較濃郁的地方祈神納福，旅游意識(shí)不強(qiáng)，旅游觀念普遍落后，對(duì)于休閑游、專項(xiàng)旅游等旅游形式認(rèn)識(shí)不足。

（四）缺少專門服務(wù)于農(nóng)民旅游團(tuán)的導(dǎo)游人才

我國為農(nóng)民旅游團(tuán)服務(wù)的導(dǎo)游大多數(shù)都是專門為城鎮(zhèn)旅游者提供服務(wù)的，由于知識(shí)水平有限，與農(nóng)民游客的要求差距太大，且思想意識(shí)又大有不同，交流溝通起來相對(duì)困難，造成服務(wù)質(zhì)量相對(duì)不高，如果這一問題不能得到很好地解決，將會(huì)制約我國農(nóng)民旅游市場(chǎng)的健康發(fā)展。而對(duì)于農(nóng)民游客這一特殊群體，擁有一支高素質(zhì)的導(dǎo)游隊(duì)伍，提供有針對(duì)性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，對(duì)開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)更具有戰(zhàn)略意義。

三、中國農(nóng)民旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策研究

（一）高度重視農(nóng)民旅游

旅游已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可缺少的重要組成部分，已成為一種新型的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)也是我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。怎樣進(jìn)一步使農(nóng)民成為旅游市場(chǎng)的重要群體，是一個(gè)不容忽視的問題。為此，在扶貧攻堅(jiān)和全面建設(shè)農(nóng)村小康社會(huì)的工作中，應(yīng)將農(nóng)村居民旅游納入全國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃中來，這無疑是一項(xiàng)具有十分重要的經(jīng)濟(jì)意義和社會(huì)意義的事業(yè)。

（二）培養(yǎng)農(nóng)民的旅游意識(shí)

我國更要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民旅游的宣傳力度，要使旅游豐富人生的觀念深入富裕農(nóng)民群體的心中。幫助農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)旅游的價(jià)值，激發(fā)農(nóng)民出游的熱情，傳輸新的消費(fèi)觀念，創(chuàng)造一種適合農(nóng)民旅游的出游環(huán)境。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)將農(nóng)民旅游市場(chǎng)的開發(fā)提上議事日程，全面規(guī)劃，系統(tǒng)考慮，以使農(nóng)民旅游適應(yīng)我國農(nóng)民旅游市場(chǎng)發(fā)展的要求。

（三）細(xì)分農(nóng)民旅游市場(chǎng)，開發(fā)農(nóng)民旅游產(chǎn)品

旅行社在開發(fā)農(nóng)民需求的常規(guī)觀光旅游產(chǎn)品的同時(shí)，必須為農(nóng)民旅游量體裁衣，開發(fā)和豐富農(nóng)民喜愛的旅游產(chǎn)品，形成一批適應(yīng)農(nóng)民消費(fèi)心理和消費(fèi)需求的旅游產(chǎn)品，如城市精品游、宗教游等，以進(jìn)一步推動(dòng)農(nóng)民旅游。旅游企業(yè)在確定農(nóng)民旅游目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)應(yīng)該將主要精力放在我國的東部和中西部地區(qū)較富農(nóng)村中的較富農(nóng)民。富裕農(nóng)村的旅游者在經(jīng)濟(jì)上與發(fā)達(dá)的城市沒有多少區(qū)別，人均花費(fèi)與城市旅游者比較毫不遜色。同時(shí)應(yīng)積極引導(dǎo)、培育鄉(xiāng)村旅游中介組織，如可以采取設(shè)立分社等方式，讓富裕起來的農(nóng)民充分享受現(xiàn)代旅游一條龍服務(wù)的便捷。

（四）重視人才培訓(xùn)工程

人力資源是第一生產(chǎn)力。和所有工作一樣，新農(nóng)村建設(shè)需要人才，開展農(nóng)業(yè)旅游的人才更是奇缺。客觀來講，農(nóng)民群眾普遍知識(shí)面不寬，文化程度較低，觀念較陳舊，信息不通暢。旅游對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)有一定的要求、規(guī)范，農(nóng)業(yè)旅游需擁有特殊的知識(shí)、技能和技巧。建議我國旅游行政管理部門和旅游企業(yè)把培訓(xùn)農(nóng)民導(dǎo)游作為一項(xiàng)基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性的工作。盡量在農(nóng)民中培養(yǎng)自己的導(dǎo)游。要選擇一批在農(nóng)村工作、生活過，對(duì)農(nóng)村、農(nóng)民有較深的感情，文化程度在大專以上，形象氣質(zhì)較好，會(huì)講普通話、特殊方言的人為培養(yǎng)對(duì)象，進(jìn)行系統(tǒng)全面正規(guī)的旅游知識(shí)培訓(xùn)，并參加全國統(tǒng)一的導(dǎo)游資格考試，取得導(dǎo)游證，壯大豐富導(dǎo)游隊(duì)伍。

（五）注重提高農(nóng)民旅游服務(wù)質(zhì)量

旅游市場(chǎng)的成功開發(fā)不僅得益于到位的宣傳和適銷對(duì)路的產(chǎn)品，還需要優(yōu)良的服務(wù)質(zhì)量。目前，我國農(nóng)村基本沒有旅游業(yè)務(wù)機(jī)構(gòu)，旅行社在農(nóng)村旅游市場(chǎng)的銷售還是一項(xiàng)空白。對(duì)此，旅行社既可采取在農(nóng)村設(shè)立專門門市部和收客點(diǎn)的辦法，還可利用一些成熟的網(wǎng)絡(luò)來方便農(nóng)民外出旅游報(bào)名。從目前來看，利用一些成熟網(wǎng)絡(luò)來方便報(bào)名可能更為有效。因?yàn)楦鶕?jù)農(nóng)民傳統(tǒng)心理，相信熟人總比相信看不到、摸不著的旅行社好。因此旅行社可和各地的郵政代辦點(diǎn)、村委會(huì)、居委會(huì)建立廣泛聯(lián)系，通過他們宣傳來招徠游客。要注意解決旅游過程中的餐飲、交通、衛(wèi)生、安全、回扣以及市場(chǎng)準(zhǔn)入等問題，以打消農(nóng)村居民旅游的后顧之憂。堅(jiān)決打擊宰客和欺騙游客的行為，同時(shí)要做好投訴處理服務(wù)。

（六）旅游與幫助農(nóng)民致富相結(jié)合

如果農(nóng)民在旅游的同時(shí)，能夠有助于他們發(fā)展生產(chǎn)和經(jīng)濟(jì)增收，那將是獲得農(nóng)民認(rèn)可的可行之舉。讓農(nóng)民在游覽休閑的同時(shí)，能參觀一些農(nóng)村社會(huì)發(fā)展和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的先進(jìn)典型事例，如華西村、等，能受到一些啟示（包括生產(chǎn)發(fā)展、市場(chǎng)運(yùn)作、文化生活、農(nóng)村社區(qū)建設(shè)等），開闊一下眼界，看到一些差距，產(chǎn)生一點(diǎn)觸動(dòng)，對(duì)農(nóng)民自身會(huì)起到潛移默化的作用。

篇7

一、指導(dǎo)思想

堅(jiān)持以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，根據(jù)優(yōu)勢(shì)區(qū)域布局規(guī)劃，按照“穩(wěn)定面積、提高單產(chǎn)、優(yōu)化結(jié)構(gòu)、改善品質(zhì)、全面覆蓋、整體推進(jìn)、因地制宜、補(bǔ)貼農(nóng)民”的整體工作思路，對(duì)我區(qū)種植小麥、玉米、棉花的農(nóng)民進(jìn)行良種補(bǔ)貼，鼓勵(lì)農(nóng)民使用優(yōu)良品種，加快良種推廣步伐，促進(jìn)農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展和農(nóng)民持續(xù)增收。

二、總體目標(biāo)

通過實(shí)施小麥、玉米、棉花良種補(bǔ)貼項(xiàng)目，保護(hù)和調(diào)動(dòng)農(nóng)民生產(chǎn)積極性，穩(wěn)定糧棉種植面積，提高作物產(chǎn)量和品質(zhì)。力爭(zhēng)我區(qū)種植的小麥、玉米、棉花單產(chǎn)水平進(jìn)一步提高，結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化，品質(zhì)進(jìn)一步改善。

三、實(shí)施規(guī)模及補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)

（一）補(bǔ)貼范圍：我區(qū)小麥、玉米、棉花良種補(bǔ)貼實(shí)行全覆蓋，按照實(shí)際種植面積進(jìn)行補(bǔ)貼。根據(jù)各街道年良種補(bǔ)貼核實(shí)面積，年小麥、玉米補(bǔ)貼面積預(yù)計(jì)分別為5.3萬畝、5.0萬畝，棉花補(bǔ)貼面積較少。

（二）補(bǔ)貼對(duì)象：對(duì)年我區(qū)種植小麥、玉米、棉花良種的農(nóng)民給予補(bǔ)貼。

（三）補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)：小麥、玉米10元/畝，棉花15元/畝。

（四）補(bǔ)貼方式：采用現(xiàn)金直接補(bǔ)貼方式，補(bǔ)貼資金通過“齊魯惠民一本通”直接發(fā)放給農(nóng)民。

四、工作內(nèi)容及要求

（一）公開推介補(bǔ)貼品種。根據(jù)省、市確定的主推品種范圍，結(jié)合我區(qū)生產(chǎn)生態(tài)特點(diǎn)，按照“生態(tài)適應(yīng)性好、符合生產(chǎn)需要、市場(chǎng)前景較好”的原則，確定年區(qū)良種補(bǔ)貼推介品種目錄：青豐1號(hào)等15個(gè)小麥品種；鄭單958等10個(gè)玉米品種；魯棉研21號(hào)等3個(gè)棉花品種（具體見附件良種補(bǔ)貼推介品種目錄）。各街道通過各種渠道向社會(huì)、公開推介，積極引導(dǎo)農(nóng)民使用良種，避免農(nóng)民選擇未經(jīng)審定、過期淘汰、存在明顯缺陷以及不適宜本地種植的品種，不得采取強(qiáng)制手段干預(yù)農(nóng)民自愿選種。

（二）嚴(yán)格補(bǔ)貼面積申報(bào)核實(shí)程序。按照整體覆蓋、逐級(jí)推進(jìn)的原則，種植戶據(jù)實(shí)申報(bào)，社區(qū)居委會(huì)登記、核實(shí)、公示，街道和區(qū)逐級(jí)匯總、審核、上報(bào)。

1.7月20日前，各街道種植戶一并向社區(qū)居委會(huì)申報(bào)玉米、棉花補(bǔ)貼面積，居委會(huì)登記、核實(shí)、公示后，于7月31日前上報(bào)到街道，街道審核、匯總后，于8月15日前上報(bào)區(qū)農(nóng)業(yè)局和區(qū)財(cái)政局。

2.10月20日前，各街道種植戶申報(bào)直補(bǔ)小麥補(bǔ)貼面積，社區(qū)居委會(huì)登記、核實(shí)、公示后，于10月31日前上報(bào)到街道，街道審核、匯總后，于11月15日前上報(bào)區(qū)農(nóng)業(yè)局和財(cái)政局。

3.區(qū)農(nóng)業(yè)局和區(qū)財(cái)政局于9月15日前將玉米、棉花補(bǔ)貼核實(shí)面積和11月30日前將小麥補(bǔ)貼核實(shí)面積聯(lián)合上報(bào)市農(nóng)委和市財(cái)政局，并申請(qǐng)資金結(jié)算。

（三）嚴(yán)格補(bǔ)貼資金撥付發(fā)放程序。年農(nóng)作物良種補(bǔ)貼繼續(xù)實(shí)行預(yù)撥制，預(yù)撥資金不足部分，由區(qū)財(cái)政局先行墊付，根據(jù)當(dāng)年實(shí)際種植面積，報(bào)請(qǐng)市財(cái)政于下年進(jìn)行結(jié)算。

市財(cái)政局于5月1日前，按照我區(qū)年度補(bǔ)貼面積計(jì)劃，將良種補(bǔ)貼資金撥付至區(qū)財(cái)政（其中，小麥補(bǔ)貼預(yù)撥計(jì)劃數(shù)的70%）。區(qū)農(nóng)業(yè)局根據(jù)相關(guān)程序，將匯總、審核的補(bǔ)貼清冊(cè)報(bào)送區(qū)財(cái)政局，區(qū)財(cái)政局據(jù)此將補(bǔ)貼資金撥付相關(guān)經(jīng)辦金融機(jī)構(gòu)，通過“一本通”直接發(fā)給種植戶。

（四）健全良種補(bǔ)貼檔案。各街道要建立健全良種補(bǔ)貼明細(xì)檔案，實(shí)現(xiàn)區(qū)有街道補(bǔ)貼面積核實(shí)匯總表、街道有分社區(qū)補(bǔ)貼面積核實(shí)匯總表，社區(qū)有到戶補(bǔ)貼清冊(cè)。

五、保障措施

（一）強(qiáng)化組織協(xié)調(diào)。為加強(qiáng)良種補(bǔ)貼政策實(shí)施協(xié)調(diào)管理，推動(dòng)項(xiàng)目順利實(shí)施，成立區(qū)良種補(bǔ)貼項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)小組，由區(qū)農(nóng)業(yè)局局長(zhǎng)任組長(zhǎng)，區(qū)農(nóng)業(yè)局和區(qū)財(cái)政局分管副局長(zhǎng)任副組長(zhǎng)，成員由區(qū)農(nóng)業(yè)局、區(qū)財(cái)政局的相關(guān)科（站）組成，具體負(fù)責(zé)項(xiàng)目的實(shí)施。項(xiàng)目實(shí)施街道也要成立專門的項(xiàng)目工作領(lǐng)導(dǎo)小組，具體負(fù)責(zé)良種補(bǔ)貼政策的實(shí)施和監(jiān)督工作。區(qū)農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)項(xiàng)目組織實(shí)施，制定方案、良種推介、技術(shù)服務(wù)等；區(qū)財(cái)政局負(fù)責(zé)項(xiàng)目資金撥付，并對(duì)項(xiàng)目資金進(jìn)行監(jiān)督檢查。

（二）強(qiáng)化項(xiàng)目公示。實(shí)行良種補(bǔ)貼社區(qū)級(jí)公示制，公示內(nèi)容要包括農(nóng)戶良種補(bǔ)貼面積、補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、補(bǔ)貼金額等，公示時(shí)間不少于7天，由各街道組織公示。各街道要收集保存各社區(qū)補(bǔ)貼公示影像資料，作為重要的補(bǔ)貼檔案資料。設(shè)立良種補(bǔ)貼咨詢監(jiān)督電話，報(bào)上級(jí)備案，接受群眾監(jiān)督。要明確問題調(diào)查處理責(zé)任人和處理時(shí)限，各街道應(yīng)在7個(gè)工作日內(nèi)完成對(duì)舉報(bào)反映問題的調(diào)查處理。

（三）強(qiáng)化責(zé)任追究。各級(jí)要建立健全責(zé)任追究制度。種植戶對(duì)申報(bào)的補(bǔ)貼面積負(fù)責(zé)，應(yīng)于自報(bào)截止日期前報(bào)告。對(duì)公示的核實(shí)補(bǔ)貼面積有異議的應(yīng)于公示期內(nèi)提出。未提出異議的，公示期滿后，不再對(duì)異議進(jìn)行復(fù)核，漏報(bào)與少報(bào)面積也不再納入核定范圍。社區(qū)居委會(huì)對(duì)本社區(qū)的補(bǔ)貼面積核實(shí)工作負(fù)責(zé)，對(duì)種植戶自報(bào)面積負(fù)責(zé)核實(shí)，并按時(shí)進(jìn)行公示，對(duì)公示期內(nèi)農(nóng)民提出的異議應(yīng)及時(shí)復(fù)核糾正。未公示、公示期不滿7天或不及時(shí)復(fù)核糾正異議的要追究責(zé)任。各級(jí)要準(zhǔn)確核實(shí)匯總上報(bào)面積，保障數(shù)字來源真實(shí)、準(zhǔn)確，對(duì)故意瞞報(bào)或虛報(bào)面積的，一經(jīng)查實(shí)在全區(qū)通報(bào)，并建議有關(guān)部門對(duì)相關(guān)責(zé)任人進(jìn)行黨紀(jì)政紀(jì)處分，并責(zé)令追回虛報(bào)面積補(bǔ)貼資金。

（四）強(qiáng)化資金管理。項(xiàng)目資金要專款專用，切實(shí)按照國家規(guī)定嚴(yán)格使用。任何地方、單位和個(gè)人都不得虛報(bào)良種補(bǔ)貼面積，不得套取、擠占、挪用補(bǔ)貼資金。

（五）強(qiáng)化監(jiān)督檢查。區(qū)農(nóng)業(yè)局和區(qū)財(cái)政局要對(duì)項(xiàng)目實(shí)施情況進(jìn)行不定期抽查，通過實(shí)地走訪基層干部和農(nóng)戶，認(rèn)真了解項(xiàng)目區(qū)面積落實(shí)、補(bǔ)貼資金發(fā)放等有關(guān)情況，及時(shí)糾正項(xiàng)目實(shí)施過程中出現(xiàn)的各種問題，確保良種補(bǔ)貼政策不走樣，農(nóng)民實(shí)惠不減少。區(qū)農(nóng)業(yè)局和區(qū)財(cái)政局對(duì)各街道項(xiàng)目實(shí)施情況進(jìn)行不定期檢查，并于年底前聯(lián)合組織驗(yàn)收，對(duì)發(fā)現(xiàn)重大問題的，不予通過驗(yàn)收。

（六）強(qiáng)化種子市場(chǎng)監(jiān)管。區(qū)農(nóng)業(yè)局要會(huì)同工商、質(zhì)檢、公安等部門，加強(qiáng)農(nóng)作物種子市場(chǎng)監(jiān)管，堅(jiān)決打擊無照經(jīng)營以及坑農(nóng)、害農(nóng)等違法行為，保證種子市場(chǎng)供應(yīng)，防止假冒偽劣種子進(jìn)入生產(chǎn)領(lǐng)域，切實(shí)保障種子供應(yīng)市場(chǎng)渠道暢通、規(guī)范有序。

篇8

關(guān)鍵詞：移動(dòng)；電子商務(wù)；農(nóng)村；農(nóng)產(chǎn)品；渭南市

一、引言

移動(dòng)電子商務(wù)是基于移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使用手機(jī)、個(gè)人數(shù)字助理和掌上電腦等其他移動(dòng)智能終端進(jìn)行的交易、支付和認(rèn)證等電子商務(wù)活動(dòng)。與傳統(tǒng)電子商務(wù)相比，通過智能手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)購交易具有時(shí)間自由、位置不限、操作簡(jiǎn)便、擁有更為廣泛的用戶基礎(chǔ)等優(yōu)點(diǎn)，因此具有極為廣闊的市場(chǎng)前景。

移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)是利用移動(dòng)無線網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)點(diǎn)，通過移動(dòng)設(shè)備或移動(dòng)手段把交易的買賣雙方集成在一起的虛擬交易環(huán)境，具有隨時(shí)隨地、用戶規(guī)模大、有較好的身份認(rèn)證基礎(chǔ)、更加開放性等特征，是對(duì)傳統(tǒng)電子商務(wù)的有益的補(bǔ)充。

在現(xiàn)代信息時(shí)代，農(nóng)村信息資源匱乏將是社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的發(fā)展瓶頸，也將成為拉大城鄉(xiāng)之間發(fā)展差距的決定因素。對(duì)于信息相對(duì)匱乏的農(nóng)村而言，移動(dòng)電子商務(wù)無疑是農(nóng)村地區(qū)方便快捷交易的渠道。將移動(dòng)電子商務(wù)優(yōu)勢(shì)有效地應(yīng)用到農(nóng)村的生產(chǎn)、生活中，提高農(nóng)產(chǎn)品銷售，促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展，增加農(nóng)民收入，以移動(dòng)電子商務(wù)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，闖出一條農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展的新道路。

從現(xiàn)實(shí)情況看，渭南市農(nóng)村信息需求旺盛，部分農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型、工業(yè)主導(dǎo)型、旅游文化型、商業(yè)貿(mào)易型、特色經(jīng)濟(jì)型的農(nóng)村對(duì)移動(dòng)電子商務(wù)的需求顯著。同時(shí)，近年國家政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)也高度重視，農(nóng)村不斷發(fā)展的經(jīng)濟(jì)也為移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展開辟了廣闊的市場(chǎng)空間。因此，渭南市農(nóng)村移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)潛力很大，是未來的戰(zhàn)略性市場(chǎng)。

二、渭南市移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展瓶頸

移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展是農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要契機(jī)。但傳統(tǒng)商務(wù)觀念轉(zhuǎn)變、電子支付和網(wǎng)絡(luò)結(jié)算技術(shù)欠缺、農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)機(jī)制不完善、電子商務(wù)人才欠缺、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低及農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制，這些都嚴(yán)重阻礙了農(nóng)村地區(qū)移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展。

（一）電子商務(wù)觀念與意識(shí)落后

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)落后，知識(shí)匱乏，難以培育“手機(jī)網(wǎng)購”意識(shí)。中國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口眾多，農(nóng)村人口大約占總?cè)丝诘?0%左右，相對(duì)發(fā)達(dá)國家人口素質(zhì)低，農(nóng)村人口相比城市人口教育程度低，城市教育的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了農(nóng)民教育的發(fā)展，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)更低。目前，絕大多數(shù)農(nóng)民沒有接觸過計(jì)算機(jī)及高端移動(dòng)設(shè)備，不會(huì)利用移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，對(duì)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)認(rèn)識(shí)不到位，受傳統(tǒng)思想的束縛較深，傳統(tǒng)消費(fèi)觀念難以轉(zhuǎn)變，同時(shí)農(nóng)村的生活習(xí)慣、作業(yè)方式、價(jià)值觀念未能跟上時(shí)代信息化發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)計(jì)算機(jī)、高科技通訊、網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。

（二）電子支付與結(jié)算技術(shù)掌握難度高

當(dāng)城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來的便利的時(shí)候，農(nóng)民卻對(duì)此知之甚少，甚至覺得網(wǎng)上銷售是天方夜譚，在廣大農(nóng)村，農(nóng)民還是應(yīng)用傳統(tǒng)的結(jié)算方式，實(shí)時(shí)性非常差，花時(shí)間，花精力。實(shí)現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式還要經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間的引導(dǎo)、教育和體驗(yàn)，讓他們真正了解到網(wǎng)絡(luò)結(jié)算的便利、結(jié)算速度快等優(yōu)點(diǎn)。加強(qiáng)農(nóng)村信息數(shù)據(jù)庫的建設(shè)，不斷強(qiáng)化、更新農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，使手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)互相配合，發(fā)揮更大的作用。

（三）農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

中國農(nóng)民的文化素質(zhì)在不斷地提高，但相對(duì)于城市化發(fā)展，從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低，對(duì)于新事物、新信息、新技術(shù)反應(yīng)遲鈍，更不具備對(duì)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的操作能力。農(nóng)村有知識(shí)和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)打工，留在農(nóng)村進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的人很少。而當(dāng)代大學(xué)生，不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才更不愿意去農(nóng)村，使得農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺。

（四）農(nóng)村物流配送體系不健全

農(nóng)產(chǎn)品品種繁多、數(shù)量巨大、易腐爛、保質(zhì)期短、而且銷售渠道復(fù)雜，具有季節(jié)性、保鮮性和地方性。而渭南市農(nóng)產(chǎn)品物流整體發(fā)展水平低下，很多偏遠(yuǎn)地區(qū)物流無法快速及時(shí)地到達(dá)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)銷售至關(guān)重要的就是要根據(jù)所要營銷農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)品特點(diǎn)和生產(chǎn)特點(diǎn)，建立地域分布廣、物流成本低、效率高的農(nóng)村物流配送體系，進(jìn)而通過第三方物流提高農(nóng)業(yè)綜合效益，獲得收益。然而渭南市農(nóng)村物流體系不健全，這嚴(yán)重制約了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，是其發(fā)展的一個(gè)重要瓶頸。

（五）農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低

渭南市農(nóng)產(chǎn)品大多都是散戶自由經(jīng)營模式，種植規(guī)模小，組織化程度低，技術(shù)規(guī)范要求不高，沒有形成規(guī)模種植，并且農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度普遍不高，這在一定程度上限制了農(nóng)產(chǎn)品移動(dòng)電子商務(wù)的快速發(fā)展。與標(biāo)準(zhǔn)化程度高的產(chǎn)品相比較農(nóng)產(chǎn)品有其自身的制約性，通過對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后，銷售前、銷售中、銷售后全等過程進(jìn)行規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系，使農(nóng)產(chǎn)品更適合在網(wǎng)上銷售。

（六）農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制

渭南市農(nóng)村土地經(jīng)營的最大特點(diǎn)就是零星分散，這使農(nóng)產(chǎn)品難以快速集中收購，規(guī)模經(jīng)濟(jì)難以形成。實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的移動(dòng)電子商務(wù)，必須借助傳統(tǒng)物流，而農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期短、易腐爛變質(zhì)，不易保存和運(yùn)輸?shù)茸陨硖攸c(diǎn)嚴(yán)重制約了其發(fā)展?？梢酝ㄟ^建立完善的物流配送體系、建立標(biāo)準(zhǔn)化程度高的農(nóng)產(chǎn)品體系來克服農(nóng)產(chǎn)品自身特點(diǎn)的限制。

三、渭南移動(dòng)電子商務(wù)應(yīng)用途徑

篇9

采編、發(fā)行和廣告是當(dāng)代媒介經(jīng)營的“三駕馬車”，但發(fā)行歷來不受重視，理論研究也最為薄弱。本刊從本期開始，將把媒介發(fā)行作為一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注的問題，開設(shè)“報(bào)刊發(fā)行”專欄，并逐步加大欄目比例，希望能為國內(nèi)百萬發(fā)行人搭建一座相互交流的平臺(tái),營造一個(gè)精神家園。本欄目堅(jiān)持“寫發(fā)行人的話，為發(fā)行人說話”，致力于提供實(shí)用的發(fā)行資訊，傳播發(fā)行前沿理念，推介發(fā)行界的經(jīng)典案例。這里的文章要求貼近發(fā)行實(shí)際、貼近發(fā)行生活，貼近發(fā)行人員心理。同時(shí)，堅(jiān)持“大發(fā)行”理念：不坐而論道,就發(fā)行論發(fā)行，要從發(fā)行的視角來看媒介經(jīng)營，從發(fā)行的視角來觀照采編、廣告以及其他媒介事件。即日起誠向全國發(fā)行人征稿，來稿題材不限，字?jǐn)?shù)不超過5000字。

電子郵箱：.cn;電話：027-67166509

“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行有沒有市場(chǎng)？能不能實(shí)現(xiàn)贏利？這不是靠傳統(tǒng)的發(fā)行觀念所能解決的，也不是靠通過城市發(fā)行經(jīng)驗(yàn)所能推導(dǎo)出來的。中國有8億多農(nóng)民，在農(nóng)村常期居?。]有離鄉(xiāng)）的有近4億多人，這個(gè)市場(chǎng)誰都不能忽視。但是如何帶領(lǐng)目前大多數(shù)“三農(nóng)”報(bào)刊走出發(fā)行大幅下滑、經(jīng)營陷入窘境的局面？這不僅需要媒體經(jīng)營者更新觀念，更需要的是加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村社會(huì)結(jié)構(gòu)及模式的研究，同時(shí)要脫離單純的報(bào)刊本位主義。SWOT分析法又稱為態(tài)勢(shì)分析法，是由美國舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授于20世紀(jì)80年代提出來的。SWOT的四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)（Strength）、劣勢(shì)（Weakness）、機(jī)會(huì)（Opportuncty）、威脅（Threal）。即將與研究對(duì)象密切相關(guān)的各種因素通過調(diào)查列舉出來，并依照矩陣形式排列，然后用系統(tǒng)分析的思想，把各種因素相互匹配起來加以分析，從中得出一系列相應(yīng)的結(jié)論（戰(zhàn)略、計(jì)劃、對(duì)策等）。SWOT分析常被用于制定集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況，是最常用的戰(zhàn)略分析法之一。

一、“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)現(xiàn)狀的SWOT分析

⒈Strength（優(yōu)勢(shì)）

農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)是相對(duì)城市市場(chǎng)而言，從目前來看，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

一是農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)前景廣闊。中國農(nóng)村居住有8億多農(nóng)民，在農(nóng)村固定居民（含鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部、教師等）有4億多，國家的新農(nóng)村建設(shè)、反哺農(nóng)業(yè)等好政策所帶來的農(nóng)村居民收入步步提高，既為農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行提供誘人的市場(chǎng)前景，也為這個(gè)市場(chǎng)提供了很好的經(jīng)濟(jì)支撐。

二是農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)增量空間巨大。（1）從農(nóng)村居民的文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)字顯示，城市居民消費(fèi)書報(bào)雜志的比例為16.03％，而農(nóng)村居民消費(fèi)書報(bào)雜志的比例僅為3.72％，城市為鄉(xiāng)村的4倍多，可以預(yù)計(jì)，隨著農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入的提高，這種差距會(huì)進(jìn)一步縮小。（2）中國人均擁有報(bào)刊數(shù)非常低，尤其是農(nóng)村，這給“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行提供了機(jī)會(huì)。以日?qǐng)?bào)為例，聯(lián)合國教科文組織為發(fā)展中國家提出的有關(guān)大眾傳播事業(yè)的最低限度目標(biāo)：每千人擁有日?qǐng)?bào)100份。中國農(nóng)村未達(dá)到這一要求，目前農(nóng)村每千人擁有的日?qǐng)?bào)數(shù)不到7份。（3）新農(nóng)村文化建設(shè)上的要求，許多地方政府都把提高農(nóng)村人均報(bào)刊占有率作為一項(xiàng)指標(biāo)。如有的村鎮(zhèn)把農(nóng)村千人均報(bào)刊擁有100份作為新農(nóng)村建設(shè)的一項(xiàng)指標(biāo)來抓。

⒉Weakness（劣勢(shì)）

“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行的劣勢(shì)來源于長(zhǎng)期以來對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)報(bào)刊發(fā)行的忽視。具體體現(xiàn)在：（1）由于長(zhǎng)期依賴郵政發(fā)行以及對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)觀念上的忽視所造成的對(duì)數(shù)據(jù)庫精確發(fā)行等現(xiàn)行工具沒有足夠的經(jīng)驗(yàn)和人才積累。（2）農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)少。目前農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行主要依賴于郵政發(fā)行。近年來郵局為降低運(yùn)營成本，一再壓縮精簡(jiǎn)人員、車輛，加之農(nóng)村投遞員崗位待遇低，大部分農(nóng)村投遞員不安心投遞工作，處于一種應(yīng)付、維持狀態(tài)，農(nóng)民很難享受到優(yōu)質(zhì)的投遞服務(wù)，大大降低了“三農(nóng)”報(bào)刊的發(fā)行效率。雖然有一些市級(jí)黨報(bào)組建了發(fā)行公司，但從網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)、線路布局到人員安排等，與郵局報(bào)刊發(fā)行有相似的問題。因此在農(nóng)村容易出現(xiàn)訂報(bào)的人看不到報(bào)紙，這直接影響報(bào)紙的收訂。（3）內(nèi)容缺乏針對(duì)性。以農(nóng)民報(bào)刊為例，從現(xiàn)有報(bào)刊中，農(nóng)民需要的政策信息、技術(shù)信息、市場(chǎng)信息很難得到滿足。全國農(nóng)民報(bào)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)季林曾說過，現(xiàn)在一個(gè)省20多家報(bào)紙，能有一張適合農(nóng)民看的，我們就心滿意足了。

⒊Opportunity（機(jī)會(huì)）

“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行的機(jī)遇主要有：（1）農(nóng)村的自費(fèi)訂閱市場(chǎng)有很大潛力。調(diào)查顯示，90％的農(nóng)民知道看報(bào)有好處，如果加以宣傳、引導(dǎo)，農(nóng)民自費(fèi)訂閱報(bào)刊的數(shù)量顯著增加是有可能的?！掇r(nóng)業(yè)科技報(bào)》、《山東科技報(bào)》等90%以上是自費(fèi)訂閱即證明了這一點(diǎn)。（2）據(jù)調(diào)查，絕大多數(shù)的農(nóng)民能夠承受每年訂一份100元左右的報(bào)刊，說明農(nóng)民有一定的訂閱能力。調(diào)查中觀察到，有不少家庭富裕的專業(yè)戶，訂3份―4份報(bào)紙雜志也不是什么稀奇事。（3）城市報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，發(fā)行成本在逐步上升，發(fā)行的有效性在逐步降低，開辟農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)成為報(bào)刊經(jīng)營者尋求市場(chǎng)增值的不二途徑。（4）農(nóng)村有效信息不足和信息使用效率不高，給“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行帶來了機(jī)會(huì)。如農(nóng)村富余勞力找不到新的就業(yè)出路，農(nóng)產(chǎn)品收獲不知到哪里銷售等。電視目前是農(nóng)村獲取信息的重要渠道，但電視往往只是用做娛樂，而不是作為信息的手段。（5）根據(jù)目前市場(chǎng)規(guī)模測(cè)算，如果報(bào)紙能夠深受農(nóng)民歡迎，在一個(gè)縣發(fā)行數(shù)千份到1萬份左右，一個(gè)地級(jí)市發(fā)行幾萬份到10萬份左右是有可能的。

⒋Threat（威脅）

以下幾點(diǎn)可能影響“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行：（1）發(fā)行時(shí)效性差。相對(duì)于城市，目前農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行時(shí)效相差幾個(gè)小時(shí)到3天，尤其是節(jié)假日時(shí)效性更差。如星期六、日的報(bào)紙往往要到星期一中午才能到達(dá)讀者。（2）發(fā)行到達(dá)率差。由于農(nóng)村居民居住相對(duì)分散，農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行一般的終端不是農(nóng)村居民，而是村干部家、中小學(xué)校長(zhǎng)家、小賣部、理發(fā)室等人員流動(dòng)較大的地方，其結(jié)果是很多報(bào)刊沒有到達(dá)訂戶手中。筆者在一些村鎮(zhèn)調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)，很多報(bào)紙堆放在村長(zhǎng)/校長(zhǎng)/小賣部那里，根本沒有到訂戶手里。這種現(xiàn)象的結(jié)果就是讓農(nóng)戶失去訂報(bào)的積極性。（3）農(nóng)村電視、網(wǎng)絡(luò)等其他媒體可能會(huì)給農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)帶來一定的沖擊，農(nóng)戶對(duì)媒體的選擇習(xí)慣一般是在白天看報(bào)紙，晚上看電視或上網(wǎng)，而發(fā)行時(shí)效性差使得報(bào)刊發(fā)行在競(jìng)爭(zhēng)中處于弱勢(shì)地位。（4）農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)相對(duì)較弱。農(nóng)村居民訂戶相對(duì)比較分散、消費(fèi)能力較弱，大的廣告商不重視，這給報(bào)刊發(fā)行經(jīng)營者帶來一定經(jīng)濟(jì)上的壓力，對(duì)于報(bào)刊發(fā)行帶來負(fù)面影響。（5）農(nóng)村讀報(bào)文化缺乏。調(diào)查結(jié)果表明，只有5％的農(nóng)民自費(fèi)訂閱報(bào)刊，88％的農(nóng)民不讀書、不看報(bào)、不訂閱。農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行一個(gè)主力人群的教師，其不看報(bào)刊的比率在逐年增加。（6）當(dāng)前農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)境況遠(yuǎn)未成熟，經(jīng)營和開發(fā)市場(chǎng)存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。

經(jīng)過SWOT分析不難發(fā)現(xiàn)，表面上陷入困境的“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)實(shí)際上蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，只要思路正確、措施得當(dāng)，走出農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行迷局是完全可能的。

二、農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行的拯救：更新六個(gè)觀念

一是更新傳統(tǒng)觀念。更新傳統(tǒng)觀念表現(xiàn)在三個(gè)方面：（1）更新對(duì)“三農(nóng)”報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)的認(rèn)識(shí)。中國農(nóng)村有近4億多常住居民，日益提高的消費(fèi)能力、日益增長(zhǎng)的信息需求、日益傾斜的政府投資政策，將給這個(gè)市場(chǎng)帶來活力，受眾需求和廣告市場(chǎng)將進(jìn)一步擴(kuò)大。這里面還有兩個(gè)發(fā)行市場(chǎng)利好因素：一方面新農(nóng)村建設(shè)帶動(dòng)城鎮(zhèn)建設(shè)，可帶動(dòng)農(nóng)村人口的集中，便于農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行。另一方面，隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移會(huì)越來越多，這就有利于土地集中，從而為農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行提供了肯訂閱報(bào)刊的專業(yè)戶（如種植大戶），市場(chǎng)容量將會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。（2）更新對(duì)農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行的目標(biāo)群體的認(rèn)識(shí)。農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行的目標(biāo)讀者群主體不應(yīng)只是農(nóng)民，還應(yīng)包括村鎮(zhèn)干部、教師、商人（如零售、理發(fā)、小商店經(jīng)營主等）和涉農(nóng)商業(yè)企業(yè)等混合體。這一部分人群是農(nóng)村有知識(shí)、有消費(fèi)能力的群體，他們的經(jīng)濟(jì)實(shí)力在逐步增強(qiáng)，從某種意義上講，其經(jīng)濟(jì)消費(fèi)能力并不比城市某些居民差。（3）并非所有報(bào)刊均可以進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。應(yīng)注重“三農(nóng)”特色，開發(fā)適合“三農(nóng)”需要的對(duì)口報(bào)刊，如“三農(nóng)”專業(yè)報(bào)刊，或地方黨報(bào)+地域版的模式。

二是改變發(fā)行模式。（1）建議健全農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，報(bào)紙以自辦發(fā)行為主，以郵發(fā)為輔，可嘗試在3萬―5萬人口間設(shè)立發(fā)行站，提升發(fā)行服務(wù)層次。（2）倡導(dǎo)敲門服務(wù)。郵遞員或發(fā)行員可實(shí)行上門訂報(bào)，并與農(nóng)戶簽訂服務(wù)承諾，保證按時(shí)送報(bào)到農(nóng)民手中，做到不缺報(bào)少刊，確保訂戶利益，讓農(nóng)民感到訂了報(bào)能按時(shí)看到報(bào)。（3）鼓勵(lì)農(nóng)民合伙訂報(bào)。針對(duì)一些家庭還不富裕的農(nóng)民，鼓勵(lì)農(nóng)民合伙湊錢訂閱報(bào)刊，這樣不僅降低農(nóng)民獨(dú)自訂閱報(bào)刊的成本，而且可以相互交換閱讀，共同討論，提高報(bào)刊的利用率和讀報(bào)用報(bào)的效果。（4）發(fā)行網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)可采用多家報(bào)刊合辦或與郵局合辦或與零售公司合辦，以減少資金、人力投入。（5）農(nóng)村居民相對(duì)于城市居民而言，流動(dòng)性小， 如教師、小商品經(jīng)營者、村鎮(zhèn)干部、專業(yè)戶等長(zhǎng)期在居所附近，所以建議采取“訂閱為主+流動(dòng)為輔”的發(fā)行模式。（6）注意利用發(fā)行過程進(jìn)行三個(gè)互動(dòng)：一是與讀者互動(dòng)，加強(qiáng)報(bào)刊發(fā)行的后續(xù)服務(wù)，以便更好地調(diào)整報(bào)刊內(nèi)容；與廣告商互動(dòng)，與企業(yè)一起探索農(nóng)村市場(chǎng)開發(fā)之旅；網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村有一定的普及程度，尤其是村鎮(zhèn)干部、教師、富裕的農(nóng)村科技示范戶等，網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙訂閱與互動(dòng)也是必要的。（7）考慮到農(nóng)村居民的收入水平，可嘗試?yán)棉r(nóng)民經(jīng)營和代銷報(bào)刊，以降低報(bào)刊發(fā)行成本。（8）對(duì)農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)進(jìn)行研究。通過建立有效的農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)“三農(nóng)”報(bào)刊的精準(zhǔn)發(fā)行。

三是變革內(nèi)容需求。（1）調(diào)查顯示，農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行的目標(biāo)人群中，鄉(xiāng)鎮(zhèn)干部對(duì)內(nèi)容的要求是：67%的首選時(shí)事政治類報(bào)刊，31%選擇教輔類報(bào)刊，19%選擇娛樂；教師對(duì)于內(nèi)容的要求是：90%選擇教輔類報(bào)刊；38%選擇時(shí)事政治類報(bào)刊，21%會(huì)選擇娛樂類；農(nóng)民對(duì)于內(nèi)容的要求：78%的農(nóng)民首選科技種養(yǎng)、農(nóng)業(yè)信息類報(bào)刊；37%的農(nóng)民首選教輔類報(bào)刊（許多農(nóng)民家長(zhǎng)不知道在郵局能給孩子訂到報(bào)刊和學(xué)習(xí)資料，仍從新華書店購買教輔材料）；15%的農(nóng)民首選時(shí)事政治類報(bào)刊。（2）報(bào)刊發(fā)行內(nèi)容要以實(shí)用和貼近農(nóng)村居民生活為主，融指導(dǎo)性、知識(shí)性、趣味性于一體，突出地方特色、突出信息量。盡量做到“一報(bào)（刊）在手，不再他求”。（3）樹立品牌觀念，發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，堅(jiān)持“為農(nóng)民說話，讓農(nóng)民說話，說農(nóng)民聽得懂的話”。

四是創(chuàng)新經(jīng)營模式?！叭r(nóng)”報(bào)刊發(fā)行并不是沒錢賺，而是沒有很好地去研究和開發(fā)。農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行“贏利在發(fā)行外”，可嘗試以下做法：（1）適應(yīng)國家建設(shè)新城鎮(zhèn)趨勢(shì)，依托報(bào)刊積累的品牌，在農(nóng)村住戶集中的地方開設(shè)報(bào)刊連鎖銷售店。（2）建立地域物流配送，將報(bào)刊發(fā)行與物流配送結(jié)合起來。如將發(fā)行與送化肥、種子、農(nóng)藥和日化用品等結(jié)合。（3）可聯(lián)系農(nóng)資企業(yè)，建立實(shí)業(yè)公司，將從事農(nóng)藥、種子、化肥、農(nóng)膜、飼料等農(nóng)產(chǎn)品的營銷推廣和技術(shù)服務(wù)與報(bào)刊實(shí)行“捆綁”營銷。一方面，幫助擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，另一方面為企業(yè)尋找市場(chǎng)，同時(shí)還可以為報(bào)刊社減少投資風(fēng)險(xiǎn)。（4）加強(qiáng)與廣告商聯(lián)系，開發(fā)與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展相聯(lián)系的廣告服務(wù)。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市報(bào)紙重點(diǎn)經(jīng)營的建材、家電、保健品等廣告在農(nóng)村也有市場(chǎng)。（5）成立文藝團(tuán)體，將送信息與送娛樂結(jié)合起來。農(nóng)村除少量消費(fèi)書報(bào)雜志，大部分時(shí)間都用來看電視、聽收音機(jī)，文化生活極其單調(diào)，近年來，隨著物質(zhì)生活的日益改善，農(nóng)民也越來越注重對(duì)于文化娛樂的追求。如一些農(nóng)村的農(nóng)民自發(fā)組成演出隊(duì)，還有一些經(jīng)濟(jì)富裕的地方請(qǐng)來專業(yè)演員豐富自己的文化生活。成立文藝服務(wù)隊(duì)，可收取少量費(fèi)用，這樣既能帶來一些經(jīng)濟(jì)效益，還可以提升報(bào)刊品牌等。

五是加大推廣力度。聯(lián)合當(dāng)?shù)攸h委宣傳部門、報(bào)刊發(fā)行部門以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府，結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，編制一些適合農(nóng)民閱讀的報(bào)刊目錄，發(fā)放到村民組甚至每個(gè)自然村，讓農(nóng)民自由訂閱自己喜歡和需要的報(bào)刊，以增強(qiáng)針對(duì)性和適用性；對(duì)當(dāng)?shù)赝ㄟ^閱讀報(bào)刊獲得致富信息，走上富裕之路的農(nóng)民進(jìn)行廣泛宣傳，讓廣大農(nóng)民看到訂報(bào)用報(bào)所帶來的好處；利用農(nóng)村廟會(huì)、趕集等時(shí)機(jī)，由報(bào)社、記者站、郵政部門以及當(dāng)?shù)剜l(xiāng)鎮(zhèn)政府共同舉辦報(bào)刊展讀活動(dòng)，通過面對(duì)面與農(nóng)民朋友進(jìn)行交流，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，讓他們認(rèn)識(shí)報(bào)刊、選擇報(bào)刊，在取得經(jīng)驗(yàn)后逐步推開。

六是提升綜合服務(wù)體系。注意利用社會(huì)公益活動(dòng)，提升報(bào)刊品牌。可嘗試聯(lián)合當(dāng)?shù)卣⑺氖?圖書室、閱覽室、活動(dòng)室和科技信息服務(wù)室，將及時(shí)為農(nóng)戶農(nóng)情信息等服務(wù)與培育農(nóng)村讀報(bào)文化結(jié)合起來；積極鼓勵(lì)報(bào)刊發(fā)行進(jìn)入學(xué)校企業(yè)，培育市場(chǎng)和讀報(bào)文化；適應(yīng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，與政府、企業(yè)一起，倡導(dǎo)建立一些論壇、會(huì)議以及一些組織等，如《南方農(nóng)村報(bào)》從2005年起主辦“中國農(nóng)村發(fā)展論壇”等活動(dòng)，使《南方農(nóng)村報(bào)》發(fā)行量穩(wěn)步上升，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

參考文獻(xiàn)：

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（本文系教育部人文社科基金項(xiàng)目《我國農(nóng)村報(bào)刊發(fā)行的問題與對(duì)策研究》（編號(hào)為06JC860005）的部分成果；作者吳鋒系武漢工業(yè)學(xué)院報(bào)刊發(fā)行研究所所長(zhǎng)、華中科技大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)博士生；程忠良系安慶師范學(xué)院教育學(xué)院副教授）

篇10

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)集資金密集型、科技密集型、知識(shí)密集型、勞動(dòng)密集型于一體的重要文化產(chǎn)業(yè)，它具有消費(fèi)群體廣、衍生產(chǎn)品多、營銷周期長(zhǎng)等特點(diǎn)，顯示著誘人的市場(chǎng)前景。

廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2010年，廣東動(dòng)漫核心產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)人民幣32.2億元，動(dòng)漫總產(chǎn)值達(dá)106億元，比2009年增長(zhǎng)42%，超過全國平均增速，約占全國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值的35%以上。當(dāng)年通過審核投放市場(chǎng)的動(dòng)漫作品54部，共2725集，30967分鐘，居全國第三位，有5部被國家廣電總局評(píng)為優(yōu)秀國產(chǎn)動(dòng)漫作品。廣東省擁有占全國1/3強(qiáng)的動(dòng)漫產(chǎn)品創(chuàng)作人才。眾多網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商及服務(wù)提供商，包括“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動(dòng)漫頻道、“YACA動(dòng)漫網(wǎng)” 等優(yōu)秀動(dòng)漫門戶網(wǎng)站形成了強(qiáng)大的播出體系。各類動(dòng)漫社團(tuán)集聚了大量動(dòng)漫愛好者，如僅在廣州地區(qū)，各種動(dòng)漫社團(tuán)已達(dá)200多個(gè)，規(guī)模較大的ACA動(dòng)漫協(xié)會(huì)就吸納了超過300多家實(shí)力動(dòng)漫社團(tuán)（占廣州地區(qū)的2/3），準(zhǔn)會(huì)員超過6000人，正式會(huì)員超過1000人。動(dòng)漫社團(tuán)的日益壯大不僅為動(dòng)漫產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的市場(chǎng)需求，動(dòng)漫社團(tuán)的存在也是動(dòng)漫企業(yè)不斷推陳出新滿足動(dòng)漫市場(chǎng)多樣化需求的巨大推動(dòng)力。

廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)遇與威脅分析

（一）優(yōu)勢(shì)

1.珠江三角區(qū)位優(yōu)勢(shì)

廣東地處沿海，強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和雄厚的民間資本，可以為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供更廣泛的資金來源，吸引更多高素質(zhì)的人才，以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金和人才的需要。同時(shí)，廣東地處大珠江三角經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，又毗鄰港澳地區(qū)，粵港澳三地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)合作交流日益頻繁，為動(dòng)漫企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間和眾多的商業(yè)集會(huì)，為廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得更好更快的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

2.文化底蘊(yùn)深厚提供動(dòng)漫作品素材

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高度依賴文化資源的產(chǎn)業(yè)，建立以文化資源為中心的動(dòng)漫業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，是世界動(dòng)漫強(qiáng)國的成功經(jīng)驗(yàn)，也是國內(nèi)發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)可行的現(xiàn)實(shí)選擇路徑。廣東省擁有豐富而獨(dú)具特色的文化資源，如融會(huì)貫通的粵菜文化、獨(dú)特的粵劇文化、中西結(jié)合的嶺南園林風(fēng)光、獨(dú)具一格的民俗風(fēng)光，如觀音誕，舞獅等。這些是豐厚的文化載體，可以為動(dòng)漫作品創(chuàng)作提供鮮明特色的題材。

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈初具規(guī)模，市場(chǎng)前景廣闊

廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)逐漸發(fā)展為集創(chuàng)作、研發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售、衍生品開發(fā)、人才培訓(xùn)為一體的完整的產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）劣勢(shì)

1.高端人才缺乏

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于技術(shù)密集型行業(yè)，對(duì)從業(yè)人員素質(zhì)要求高，它需要繪畫、軟件操作的技術(shù)實(shí)用型人才，更需要高層次的創(chuàng)意，銷售和市場(chǎng)運(yùn)作人才。雖然目前廣東工業(yè)大學(xué)、廣州大學(xué)、廣州美術(shù)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)大學(xué)等高等院校都開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)、數(shù)字媒體藝術(shù)等專業(yè)，但在培養(yǎng)過程中過于重視電腦、繪畫等制作技術(shù)的技能訓(xùn)練，忽視對(duì)學(xué)生人文底蘊(yùn)、藝術(shù)修養(yǎng)的培養(yǎng)，培養(yǎng)出來的學(xué)生難以滿足企業(yè)的需求。據(jù)智聯(lián)招聘網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)，廣東省動(dòng)漫人才的缺口常年保持在6000-7000人左右。

2.作品內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性和特色性

廣東省的動(dòng)漫企業(yè)自主開發(fā)的品牌動(dòng)漫形象較少，大部分都是為外國原創(chuàng)企業(yè)代工，處于低附加值的產(chǎn)業(yè)鏈末端。即使是原創(chuàng)動(dòng)漫作品，大部分動(dòng)漫作品在人物設(shè)計(jì)、情節(jié)構(gòu)造等方面受到日本動(dòng)漫的影響，對(duì)于國內(nèi)受眾來說，依葫蘆畫瓢的本土動(dòng)漫作品不僅不能引起國內(nèi)受眾的興趣，甚至可能導(dǎo)致反感。另一方面，根據(jù)傳統(tǒng)文化題材拍攝的動(dòng)漫作品，如深圳騰龍?zhí)脛?dòng)漫公司的作品《武松》和《鐘馗》，固然具有鮮明的民族特色，但由于沒有充分挖掘傳統(tǒng)題材的現(xiàn)代內(nèi)涵，無法與觀眾共鳴，導(dǎo)致動(dòng)漫作品的吸引力不足。

3.動(dòng)漫衍生產(chǎn)品拓展深度有限

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈包括以下環(huán)節(jié)：動(dòng)漫書刊或影片的創(chuàng)作生產(chǎn)、電視臺(tái)和電影院等媒體的播出和放映或動(dòng)漫書刊的出版發(fā)行、音像制品的發(fā)行、版權(quán)與商標(biāo)權(quán)的授權(quán)、衍生產(chǎn)品的開發(fā)與營銷。

（三）機(jī)遇

1.政策支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

《廣東省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃(2010-2015年)》提出，廣東要大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，并給予政策保障。通過加大財(cái)政扶持力度，在“廣東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金”項(xiàng)目評(píng)審中對(duì)動(dòng)漫項(xiàng)目予以重點(diǎn)支持，如2010年給予漫友手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)、3D立體動(dòng)漫電影《光年》等5個(gè)項(xiàng)目近1000萬元的支持；支持廣州國家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地、廣州從化動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園等8個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)。

2.各類動(dòng)漫博覽會(huì)的舉辦提供交流平臺(tái)

廣州、深圳、東莞等地每年舉辦國內(nèi)外各種動(dòng)漫貿(mào)易博覽會(huì)與交流會(huì)，博覽會(huì)與交流會(huì)邀請(qǐng)國內(nèi)外動(dòng)漫制作企業(yè)和衍生產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)同臺(tái)參展，為動(dòng)漫形象商品化搭建橋梁，使產(chǎn)業(yè)信息的溝通更通暢，交易更直接，產(chǎn)業(yè)鏈條更完善。通過博覽會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)宣傳、展示和銷售，進(jìn)一步挖掘動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)潛力，發(fā)現(xiàn)其市場(chǎng)價(jià)值。如東莞市已連續(xù)三年舉行中國國際動(dòng)漫版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易博覽會(huì)，為當(dāng)?shù)貏?dòng)漫企業(yè)提供了更好的影視動(dòng)漫作品交易平臺(tái)。

（四）威脅

1.國外知名動(dòng)漫品牌影響巨大

國外優(yōu)秀的動(dòng)漫作品早已扎根我國市場(chǎng)，國內(nèi)動(dòng)漫作品要想動(dòng)搖國外優(yōu)秀動(dòng)漫作品的地位，難度較大。所以國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)本土動(dòng)漫作品關(guān)注度相當(dāng)?shù)?。深圳華強(qiáng)數(shù)字動(dòng)漫有限公司出品的《生肖傳奇》、《小雞不好惹》系列等20余部動(dòng)漫作品，先后在國內(nèi)200余家電視臺(tái)輪番播出。在2011年法國戛納電視節(jié)上，華強(qiáng)動(dòng)漫《笨熊笨事》獲得“兒童評(píng)審團(tuán)”大獎(jiǎng)，成為首次捧杯的中國動(dòng)漫作品。但是提到這些作品國內(nèi)觀眾并不熟悉，足以說明國內(nèi)動(dòng)漫作品品牌效應(yīng)薄弱，市場(chǎng)影響力有限。

2.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)程序繁瑣

按照現(xiàn)行的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法規(guī)定，動(dòng)漫企業(yè)對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品版權(quán)、動(dòng)漫衍生產(chǎn)品版權(quán)、外觀設(shè)計(jì)專利和商標(biāo)等進(jìn)行綜合性注冊(cè)和登記保護(hù)。由于衍生品涉及的門類眾多，開發(fā)衍生品需要注冊(cè)的商標(biāo)門類特別多，為此花費(fèi)的商標(biāo)查詢和注冊(cè)費(fèi)用讓剛剛起步的動(dòng)漫企業(yè)感到負(fù)擔(dān)沉重。而一個(gè)動(dòng)漫企業(yè)往往開發(fā)有多個(gè)動(dòng)漫形象，動(dòng)漫企業(yè)需要承擔(dān)的商標(biāo)注冊(cè)費(fèi)用少則幾十萬元，多則幾百萬元，并且商標(biāo)注冊(cè)程序較為繁瑣，動(dòng)漫企業(yè)至少要2年才能拿到商標(biāo)登記證，但是某些衍生品市場(chǎng)銷售周期往往很短，等到商標(biāo)登記證到手，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的最佳上市時(shí)機(jī)就已經(jīng)錯(cuò)過。

廣東省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析

（一）培養(yǎng)、引進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才

由于高等教育的滯后性與人才培養(yǎng)的長(zhǎng)周期性，單靠常規(guī)教育難以彌補(bǔ)動(dòng)漫人才的巨大缺口?？梢钥紤]開設(shè)一些短期培訓(xùn)班，加強(qiáng)動(dòng)漫職業(yè)教育和專業(yè)技術(shù)培訓(xùn)；通過舉辦動(dòng)漫創(chuàng)業(yè)比賽、建立興趣小組等方式，培養(yǎng)引導(dǎo)公眾對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品的創(chuàng)作興趣和消費(fèi)習(xí)慣，提升動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的影響。同時(shí)，利用好廣東科技交流會(huì)平臺(tái)引進(jìn)人才，用優(yōu)惠的政策吸引有良好技術(shù)、管理和市場(chǎng)工作經(jīng)驗(yàn)的海外留學(xué)人員來廣東創(chuàng)辦動(dòng)漫企業(yè)。利用毗鄰港澳的優(yōu)勢(shì)，聘請(qǐng)香港動(dòng)漫創(chuàng)意、技術(shù)和企業(yè)經(jīng)營等管理專家來講學(xué)和工作。

（二）加大動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度

加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)品知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，這是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存發(fā)展的根本保障。要積極鼓勵(lì)動(dòng)漫作品著作權(quán)登記，依法采取措施重點(diǎn)保護(hù)動(dòng)漫產(chǎn)品的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫運(yùn)營市場(chǎng)的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊各種侵權(quán)和盜版動(dòng)漫產(chǎn)品的行為，徹底鏟除盜版侵權(quán)等不法廠商的生存土壤，引導(dǎo)形成注重版權(quán)合作和版權(quán)消費(fèi)的商業(yè)氛圍；按照法律法規(guī)規(guī)定，盡量簡(jiǎn)化動(dòng)漫作品著作權(quán)登記程序，縮短著作權(quán)登記時(shí)間，為企業(yè)爭(zhēng)取市場(chǎng)發(fā)展良機(jī)。

（三）發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，探索盈利模式

國內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)表明，孤立的動(dòng)漫作品銷售播出已不能立足于市場(chǎng)，衍生品的開發(fā)至關(guān)重要。因此廣東省可以鼓勵(lì)支持以龍頭企業(yè)為核心，相關(guān)高校、研究機(jī)構(gòu)和中小企業(yè)參與，按照“共同投資、共同開發(fā)、利益共享”的原則，圍繞特定的技術(shù)領(lǐng)域和市場(chǎng)建立產(chǎn)業(yè)合作聯(lián)盟的新模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌?chǎng)運(yùn)作的優(yōu)化盈利模式，發(fā)揮廣東省兩個(gè)國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地平臺(tái)營造的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作氛圍和播出平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，把創(chuàng)作與播出連為一體。

（四）塑造富有本土特色的強(qiáng)勢(shì)動(dòng)漫品牌