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實現(xiàn)我國高等教育信息化">跨越數(shù)字鴻溝

實現(xiàn)我國高等教育信息化 政群信息溝通中“數(shù)字鴻溝”的理論研究 平?jīng)鍪校航逃畔⒒s小數(shù)字鴻溝 從“數(shù)字鴻溝”看網(wǎng)絡(luò)政治參與的非平等性 什么是數(shù)字鴻溝？ 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：，20160914.

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篇2

【關(guān)鍵詞】新聞傳播特性；融媒；手機(jī)媒體；媒介生態(tài)位

【中圖分類號】G206 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

融媒是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補(bǔ)性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行全面整合，實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體[1]。隨著通訊技術(shù)的迅猛發(fā)展，俗稱“第五媒體”的手機(jī)媒體融合了報紙、雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等所有媒體的內(nèi)容和形式[2]，手機(jī)已從最初單純的通信工具，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€綜合性信息采集、傳播、娛樂平臺[3]。近年來，隨著3G平臺的升級、4G理念的提出、三網(wǎng)融合的運(yùn)行和手機(jī)終端的進(jìn)化，手機(jī)正以更強(qiáng)勁的態(tài)勢代替?zhèn)€人電腦成為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的主角[4]。同時，由于任何人都可以經(jīng)濟(jì)而便捷地通過手機(jī)以眾多形式向他人傳播信息，促使傳播狀態(tài)由一對多變?yōu)槎鄬Χ唷Ｒ蚨?，憑借手機(jī)獨有的新聞傳播特性，手機(jī)媒體使大眾傳播的狀態(tài)和大眾傳媒的業(yè)態(tài)發(fā)生了并且還在發(fā)生著深刻的變化。

作為融媒的手機(jī)媒體新聞傳播特性有哪些？這些特性又會怎樣影響手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位？我們又可以提出怎樣的發(fā)展對策促使手機(jī)媒體更充分地發(fā)揮其新聞傳播特性呢？本文嘗試以手機(jī)媒體的新聞傳播特性為考察視角，探究其“媒介生態(tài)位”特征，并在此基礎(chǔ)上提些發(fā)展建議。

一、融媒環(huán)境下手機(jī)的新聞傳播特性

2009年中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《中國手機(jī)媒體研究報告》對比了手機(jī)媒體、傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在移動性、互動性、傳播效果、傳播速度、傳播范圍、多媒體融合六大方面的表現(xiàn)[5],手機(jī)媒體的表現(xiàn)為：

上圖顯示，手機(jī)在移動性、互動性方面明顯更勝一籌，在傳播效果、傳播速度，多媒體融合方面優(yōu)勢不明顯，在傳播范圍方面則存在一定的劣勢。但如今手機(jī)媒體的發(fā)展已不可同日而語：2009年1月7日我國正式進(jìn)入了3G時代[6]，2010年底中國移動在中國六大城市啟動TD-LTE 4G網(wǎng)絡(luò)的首次規(guī)模技術(shù)試驗[7]，今后3年內(nèi)中國智能手機(jī)滲透率將達(dá)到50%[8]……同時，2011年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）的《第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：從傳播范圍來看――截至2010年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民達(dá)3.03億，較2009年底增加了6930萬人，手機(jī)網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例提升至66.2%[9]。從傳播效果來看――手機(jī)網(wǎng)絡(luò)新聞在網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用使用率中僅次于手機(jī)即時通信，排名第二，達(dá)到59.9%[10]。從傳播速度來看――還沒有展現(xiàn)出3G高流量、高帶寬服務(wù)的快速發(fā)展，低流量的業(yè)務(wù)仍然是我國手機(jī)上網(wǎng)應(yīng)用的主流[11]。但從國際上的經(jīng)驗來看，3G的應(yīng)用和服務(wù)大概在起步2年后才會逐步顯示出力量[12]。據(jù)此在融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體所表現(xiàn)出的新聞傳播特性可以歸納為：優(yōu)勢――移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合程度高，準(zhǔn)優(yōu)勢――傳播范圍較廣、傳播效果較強(qiáng)、傳播速度較快。

二、手機(jī)媒體的“媒介生態(tài)位”特征

生物學(xué)家Joseph Grinnell 于1917年首次提出生態(tài)位概念，即生態(tài)位是一個物種所處的環(huán)境及其本身生活習(xí)性的總稱。每個物種都有自己獨特的生態(tài)位，借以跟其他物種區(qū)別。[13]生態(tài)位觀點被借鑒到媒介研究中就形成了媒介生態(tài)位的觀點。根據(jù)學(xué)者邵培仁論述，任何一種媒體都必然有其特殊的時間與空間上的生態(tài)位，亦即有其特殊的生存與發(fā)展的土壤和條件，以及它在這一狀態(tài)下的特有行為和作用，很少有兩種媒介能長期占有同一生態(tài)位。[14]通過上文對手機(jī)媒體與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞傳播方面進(jìn)行的對比，分析得出了融媒環(huán)境下手機(jī)所展現(xiàn)的新聞傳播特性，特別是占明顯優(yōu)勢的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)和多媒體融合度高這三大新聞傳播特點，有利于我們探究及把握手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位。

（一）時間生態(tài)位

由于融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體具備移動性強(qiáng)的特點，因此手機(jī)媒體突破了原來對一個個固定站點中信息和需求的鎖定，實現(xiàn)了“移動而互聯(lián)”，使得基于移動互聯(lián)網(wǎng)平臺開展的各種業(yè)務(wù)具有個性化、實用化并兼?zhèn)鋾r間和位置的高度靈活性的巨大優(yōu)勢[15]。

根據(jù)2010年5月美國一項調(diào)研報告[16]，如圖表2所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的時間段主要是上午6點至傍晚6點，這個時間段恰恰包含了主要的路程時間、工作時間和午休時間。而在上午11點至下午3點，手機(jī)媒體的使用頻率明顯遠(yuǎn)超于其他任何媒體，這一時段往往是人們工作半天需要輕松和調(diào)節(jié)的時段，也是時間安排最為彈性化的時段。所以，正是手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點，讓人們能夠碎片化時間獲得新聞。

以此參照，結(jié)合手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的時間生態(tài)位應(yīng)該是在工作時間內(nèi)（含上下班路途時間）零散化地見縫插針式地隨時按需獲取新聞資訊。

（二）空間生態(tài)位

手機(jī)媒體移動性強(qiáng)這一新聞傳播特性同樣作用于融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位。如圖表3[17]所示，人們通過手機(jī)（包括多媒體手機(jī)和手機(jī)）獲取新聞的空間主要是在遷移途中，且使用比例明顯遠(yuǎn)高于其他任何媒體。

以此參照，融媒環(huán)境下手機(jī)媒體的空間生態(tài)位應(yīng)該是在各類遷移過程中利用手機(jī)移動性強(qiáng)的新聞傳播特點，消遣性地按需獲取新聞資訊。

（三）功能生態(tài)位

媒介的功能生態(tài)位是指媒介的功能屬性，通常決定于媒介傳播的信息內(nèi)容屬性[18]。手機(jī)媒體“去中心化”的傳播模式使“把關(guān)人”的作用極度弱化，受者和傳者身份出現(xiàn)重合[19]。融媒環(huán)境下手機(jī)的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，對于其新聞傳播的內(nèi)容也起到了極大的影響。

首先，移動性強(qiáng)、多媒體融合度高可以讓手機(jī)媒體用戶有機(jī)會成為“背包記者”，互動性強(qiáng)可以推動事件的發(fā)展。新浪于2010年9月的《中國微博元年市場白皮書》[20]顯示，36.6%的用戶通過手機(jī)WAP登錄微博。在最近的新聞事件中，手機(jī)版微博也極大地推動了用戶傳者-受者身份的迅速轉(zhuǎn)換。如，2010年“9•10”江西撫州宜黃強(qiáng)拆自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛[21]和主角之一鐘如九[22]都以微博形式現(xiàn)場直播了全過程，通過每日更新多條文字信息，時而伴以圖片，使此事迅速升溫，而從他們微博顯示的發(fā)送終端可以發(fā)現(xiàn)，多數(shù)微博是“來自短信”。又如，2011年1月25日，新浪微博掀起“隨手拍照解救乞討兒童”[23]網(wǎng)絡(luò)打拐行動，呼吁博友在看到街頭乞討兒童時隨手拍照或錄像后上傳微博并關(guān)注“隨手拍照解救乞討兒童”微博。微博開通才5天就已有1萬余人關(guān)注，300多條乞討兒童信息其上。整個“隨手拍照”活動所依托的是移動互聯(lián)網(wǎng)普及的技術(shù)大背景，能夠?qū)⒑Ａ康挠脩糍Y源動員起來去生產(chǎn)內(nèi)容，從而改變信息、傳播、成為熱點的過程，實現(xiàn)從技術(shù)進(jìn)步到社會進(jìn)步的軌跡[24]?？梢灶A(yù)計，隨著“隨手拍照”類活動的興起，相關(guān)產(chǎn)業(yè)也將得到新的發(fā)展機(jī)遇：具有高像素拍攝能力的智能手機(jī)、提供3G服務(wù)的移動運(yùn)營商等都會尋找到新的機(jī)遇。

其次，越來越多的現(xiàn)代都市人希望提升自己的關(guān)注度。多媒體融合度高可以讓手機(jī)用戶提供并獲得更直觀、更全面的新聞資訊，互動性強(qiáng)也會從另一個角度對這些新聞資訊進(jìn)行補(bǔ)充和完善，而移動性強(qiáng)的特點更是給手機(jī)用戶帶來了更多有趣的體驗。2010年是中國位置服務(wù)(Location Based Service，LBS)[25]市場發(fā)展的關(guān)鍵一年，以位置交友為代表的中國位置服務(wù)市場取得了初步發(fā)展，LBS在傳統(tǒng)社交服務(wù)所擁有的時間、人物、事件之外，引入了地點這一維度，讓用戶的網(wǎng)絡(luò)生活和真實生活更緊密的結(jié)合。例如，手機(jī)用戶可以每到一處就使用街旁網(wǎng)[26]來“簽到”，并選擇是否在微博消息、社交網(wǎng)站、博客評論、照片和視頻里添加地理位置信息，并參與獲取“徽章”[27]、搶注“地主”[28]這些其他媒體無法提供的有趣活動。來自艾媒市場咨詢的數(shù)據(jù)顯示，到2013年，中國LBS個人應(yīng)用市場總體規(guī)模有望突破70億元[29]。另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象，是語音微博[30]功能的出現(xiàn)。2011年1月12日新浪推出語音微博，要求必須通過個人手機(jī)與微博進(jìn)行綁定，用手機(jī)撥打指定號碼[31]后開始錄音（時間最長為1分鐘）再將聲音到個人微博上，總耗時約3分鐘，而且用戶只需繳納通話費用即可。這項功能的開發(fā)也是互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)媒體積極互動的典型案例，可以很好地利用手機(jī)移動性強(qiáng)的特點，雖然操作簡單門檻低，但傳播范圍及傳播效果都非常好。有人甚至總結(jié)了“語音微博十大功效”[32]，包括舉辦個人微博電臺、方便挑選播音員主持人、容易誕生草根歌手等，有些也確實是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體值得關(guān)注的發(fā)展方向。

UGC（User Generated Content，用戶原創(chuàng)內(nèi)容）在互聯(lián)網(wǎng)上的成功，將被復(fù)制到手機(jī)上并可能成為手機(jī)媒體重要的業(yè)務(wù)增長點。預(yù)計到2012年，移動UGC領(lǐng)域的收入將超過57億美元。[33]因此，在功能生態(tài)位上，融媒環(huán)境下的手機(jī)媒體更應(yīng)該利用移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這些新聞傳播特點，第一時間每個人身邊的新聞，讓人人皆“記者”、人人皆“明星”的時代來得更快。

三、手機(jī)媒體的新聞傳播功能發(fā)展對策

手機(jī)媒體在傳播范圍、傳播效果、傳播速度方面體現(xiàn)出的準(zhǔn)優(yōu)勢，其實也正是融媒環(huán)境下手機(jī)媒體今后的發(fā)展方向。同時，這些準(zhǔn)優(yōu)勢的良性發(fā)展也會對手機(jī)媒體現(xiàn)有的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)、多媒體融合度高這三大優(yōu)勢新聞傳播特點起到1+1>2的良好效果，對手機(jī)媒體的媒介生態(tài)位定位也將起到積極作用。

（一）改進(jìn)終端功能，擴(kuò)大傳播范圍

手機(jī)媒體的發(fā)展首先依賴的便是手機(jī)終端這一平臺。和國外一些國家相比，我國手機(jī)功能還十分落后，手機(jī)雖然幾乎己經(jīng)普及到每一個人，但是手機(jī)終端大多都很低[34]。終端功能較差勢必會影響到用戶的數(shù)量。以手機(jī)電視為例，由于多數(shù)手機(jī)成像較差，導(dǎo)致高精度、高像素的照片和視頻無法在手機(jī)上展現(xiàn)其原貌，同時由于人眼觀看視頻的體驗，太過復(fù)雜的畫面置于較小的屏幕中并不能取得良好的觀看效果，致使手機(jī)電視使用率較低。但如若將手機(jī)屏幕做大，將影響手機(jī)的整體大小，可能會不方便攜帶，將手機(jī)本身的優(yōu)勢變?yōu)榱觿荨?/p>

手機(jī)終端是制約我國手機(jī)媒體進(jìn)一步發(fā)展的首要因素[35]。如果手機(jī)終端功能變強(qiáng)了，用手機(jī)作為新聞獲取工具的用戶將會進(jìn)一步增多，那么手機(jī)媒體的其他優(yōu)勢也將更有用武之地。

（二）推進(jìn)技術(shù)革新，加快傳播速度

3G與2G的主要區(qū)別是在傳輸聲音和數(shù)據(jù)的速度上的提升[36]，2009年在運(yùn)營商對于3G元年的大力推廣下，“手機(jī)上網(wǎng)”概念深入人心，令手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)激增，2009年全年手機(jī)網(wǎng)民凈增超過1億戶[37]?？梢姡謾C(jī)的上網(wǎng)速度深深影響了手機(jī)媒體的傳播范圍。

而正在試點中的4G系統(tǒng)能夠以100Mbps的速度下載，比撥號上網(wǎng)快2000倍，上傳的速度也能達(dá)到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對無線服務(wù)的要求。如果能自如運(yùn)用3G、4G技術(shù)，那么那些隨手拍、隨手寫才會更快、獲得更多關(guān)注，手機(jī)媒體的移動性強(qiáng)、互動性強(qiáng)的新聞傳播特點也將得到更好的發(fā)揮。

（三）提升內(nèi)容品質(zhì)，改進(jìn)傳播效果

手機(jī)媒體的最大優(yōu)勢來自于其互動性強(qiáng)和內(nèi)容的個性化，決定手機(jī)媒體發(fā)展的最大因素，就是如何更好地把握用戶的需求[38]。在手機(jī)媒體各項業(yè)務(wù)中，手機(jī)報是出現(xiàn)最早也是發(fā)展相對最成熟的業(yè)務(wù)[39]。以中國移動平臺推出的手機(jī)報為例，其類別已達(dá)12大類[40]，但從受眾細(xì)分的角度看還有相當(dāng)大的發(fā)展空間。

同時，要重視對MoJo中文直譯為“移動記者”的培養(yǎng)，即能夠在截稿時間限制的條件下，獨立制作并可滿足受眾“聽、讀、看和參與”等綜合需求的多媒體形態(tài)新聞信息產(chǎn)品的新聞從業(yè)人員[41]。近兩年，南方報業(yè)集團(tuán)、《財經(jīng)》雜志社等媒體集團(tuán)都為記者配備了iPhone手機(jī)，幫助他們在現(xiàn)場同時完成文字、圖片、音頻、視頻等報道任務(wù)，為多種不同媒體提供新聞作品。

注釋：

百度百科，

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

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鄧飛新浪微博地址：t.省略/1642326133

鐘如九新浪微博地址：t.省略/1819775930

隨手拍照解救乞討兒童新浪微博地址：t.省略/1932619445

南方報業(yè)網(wǎng)：讓“隨手拍照”在更多監(jiān)督領(lǐng)域顯威[N]，2011，2（11）

LBS是通過電信移動運(yùn)營商的無線電通訊網(wǎng)絡(luò)(如GSM網(wǎng)、CDMA網(wǎng))或外部定位方式(如GPS)獲取移動終端用戶的位置信息(地理坐標(biāo)，或大地坐標(biāo))，在GIS(Geographic Information System，地理信息系統(tǒng))平臺的支持下，為用戶提供相應(yīng)服務(wù)的一種增值業(yè)務(wù)。

街旁網(wǎng)省略/，是一個基于地理位置的移動社交服務(wù)。

當(dāng)用戶簽到了一些有趣的地點之后，街旁會送給用戶一枚虛擬徽章作為紀(jì)念。

簽到某地點次數(shù)最多的人成為該地點地主。

艾媒網(wǎng)，2011年3G門戶手機(jī)體驗及移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢分析，share.省略/927

新浪語音微博，t.省略/mobile/phone.php

移動運(yùn)營商號碼1259085500，聯(lián)通運(yùn)營商號碼9501399，不久以后電信也將與新浪合作

劉炳海2011年2月15日上午10:47微博，t.省略/1403262007

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3G在室內(nèi)、室外和行車的環(huán)境中能夠分別支持至少2Mbps(兆比特/每秒)、384kbps(千比特/每秒)以及144kbps的傳輸速度（此數(shù)值根據(jù)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境會發(fā)生變化)。

第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2011

中國手機(jī)媒體研究報告[R]，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，2009

2004年7月1日，《中國婦女報》聯(lián)合中國移動推出了中國第一份手機(jī)報紙――《中國婦女報•彩信版》

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[3]張志安，賈佳.中國政務(wù)微博研究報告[J].新聞記者，2011（06）.

篇4

一、新聞傳播學(xué)研究生教育概況

二十多年來新聞傳播學(xué)教育規(guī)模的擴(kuò)大和辦學(xué)層次的提升對新聞傳播學(xué)科建設(shè)提出了更高的要求。本科層次的教育，據(jù)教育部高教司統(tǒng)計，截至2005年全國共有661個新聞學(xué)類本科專業(yè)點，其中新聞學(xué)209個，廣告學(xué)232個，廣播電視新聞學(xué)146個，編輯出版學(xué)50個，傳播學(xué)24個；研究生層次的教育，據(jù)國務(wù)院學(xué)位委員會新聞傳播學(xué)科評議組召集人、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會研究基地主任童兵教授介紹，在經(jīng)過十輪博士、碩士學(xué)位授權(quán)審核工作后，目前全國共有新聞與傳播學(xué)碩士點123個，其中新聞學(xué)60個、傳播學(xué)63個；博士點19個，其中新聞學(xué)10個、傳播學(xué)9個；一級學(xué)科博士學(xué)位授權(quán)點6個；另有復(fù)旦大學(xué)、中國人民大學(xué)和中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)博士后流動站3個。

中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心涂光晉教授、復(fù)旦大學(xué)新聞傳播與媒介化社會研究中心黃旦教授、中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心胡正榮教授、武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心張金海教授、河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院李建偉教授根據(jù)此前的調(diào)研，分別就國內(nèi)新聞學(xué)、傳播學(xué)、廣播電視學(xué)、廣告學(xué)、編輯出版專業(yè)的研究生教育情況做了專題報告。綜合各專題報告的統(tǒng)計，目前各專業(yè)師資情況如下表：

總體而言，各專業(yè)的師資狀況呈現(xiàn)出高職稱、高學(xué)歷和年輕化的特點；在研究方向設(shè)置及專業(yè)課程設(shè)置上，普遍呈現(xiàn)多樣化的特點，研究方向設(shè)置寬、窄不一，而且仍有擴(kuò)展的趨勢。調(diào)查者認(rèn)為，這種趨勢反映了學(xué)科建設(shè)的繁榮，但繁榮背后潛在的一個重要問題是學(xué)科邊界的模糊。例如，大部分學(xué)校將廣告學(xué)專業(yè)歸屬于新聞傳播學(xué)，但也有不少院校依托于經(jīng)濟(jì)、管理、文學(xué)、藝術(shù)等學(xué)科；編輯出版專業(yè)在不同院校分屬于出版編輯、出版發(fā)行、文藝學(xué)、新聞傳播學(xué)、紙漿造紙工程、圖書館學(xué)等；傳播學(xué)的學(xué)科定位與邊界不清也導(dǎo)致傳播學(xué)科專業(yè)特性不清、課程體系缺少規(guī)范以及研究生培養(yǎng)目標(biāo)的含混。

二、新聞傳播研究生教育的問題、建議與對策

1.關(guān)于優(yōu)化學(xué)科結(jié)構(gòu)

學(xué)科結(jié)構(gòu)的調(diào)整是本次會議的熱點和焦點，引起了代表們的熱烈討論。一種意見認(rèn)為目前新聞與傳播學(xué)下設(shè)兩個二級學(xué)科，整體結(jié)構(gòu)偏小，建議通過修訂二、三級學(xué)科目錄、增設(shè)二級學(xué)科以調(diào)整結(jié)構(gòu)、夯實中堅力量。這樣有利于進(jìn)一步厘清學(xué)科邊界，回應(yīng)其他學(xué)科的蠶食之勢，維護(hù)本學(xué)科的整體權(quán)益。胡正榮教授認(rèn)為目前廣播電視專業(yè)與社會的互動進(jìn)一步密切，學(xué)科發(fā)展態(tài)勢良好，已有幾年一級學(xué)科授權(quán)單位自主設(shè)置了廣播電視學(xué)博士招生方向，應(yīng)當(dāng)將其設(shè)置為二級學(xué)科，有利于學(xué)科內(nèi)涵的建設(shè)。張金海教授、廈門大學(xué)黃星民教授等建議，將廣告學(xué)提升為二級學(xué)科，既將其專業(yè)歸屬明確到新聞與傳播學(xué)，也可為廣告學(xué)的發(fā)展提供更大的空間。李建偉教授、南京大學(xué)張志強(qiáng)教授等則認(rèn)為編輯出版專業(yè)晉升為二級學(xué)科條件已成熟。

但也有些代表則認(rèn)為，在優(yōu)化結(jié)構(gòu)的同時更應(yīng)關(guān)注學(xué)術(shù)品質(zhì)和學(xué)理基礎(chǔ)的建設(shè)。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院常務(wù)副院長董天策教授指出，學(xué)科結(jié)構(gòu)的調(diào)整應(yīng)當(dāng)以學(xué)科內(nèi)涵和學(xué)術(shù)成就作為重要參照指標(biāo)，應(yīng)當(dāng)著力提升學(xué)術(shù)品質(zhì)和內(nèi)涵。浙江大學(xué)傳媒與國際文化學(xué)院副院長吳飛教授認(rèn)為，二級學(xué)科不宜設(shè)立太多，應(yīng)當(dāng)考慮這些學(xué)科的學(xué)理基礎(chǔ)。南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長方曉紅教授認(rèn)為，結(jié)構(gòu)調(diào)整需要考慮學(xué)科本身的生存與發(fā)展，如果將其他部分從傳播學(xué)中抽出設(shè)立二級學(xué)科，傳播學(xué)可能會被架空。深圳大學(xué)傳播學(xué)院院長吳予敏教授指出，傳播學(xué)科本身具有跨學(xué)科性質(zhì)，一方面，研究生生源的多元化是必然趨勢，既面臨困惑，但更重要的是提供了培養(yǎng)復(fù)合型人才的機(jī)遇；另一方面，媒體工業(yè)發(fā)展趨勢下，傳播手段的融合性也會越來越強(qiáng)，因此不能只考慮為單一媒體提供人才而增設(shè)二級學(xué)科，而應(yīng)當(dāng)立足于發(fā)展多元傳播學(xué)教育。

2.控制研究生規(guī)模

據(jù)不完全統(tǒng)計，當(dāng)前新聞傳播專業(yè)在校學(xué)生約10萬，教師約1萬人，教授約1000人。就發(fā)展速度和數(shù)量來看，新聞傳播教育發(fā)展超常規(guī)，專業(yè)點過多過濫。武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長羅以澄教授介紹，自1983年以來，新聞學(xué)類專業(yè)點保持連年高速增長，幾乎每五年翻一番，可以用“幾何級態(tài)”來表示這種增長狀態(tài)。

就本次五個學(xué)校提交的調(diào)查的報告看，新聞傳播專業(yè)一位導(dǎo)師所帶研究生的人數(shù)大約在8~24人之間，半數(shù)以上導(dǎo)師與研究生見面的時間難以保證。胡正榮教授介紹，“一個茶壺配若干個杯子”是對高校研究生培養(yǎng)中一個導(dǎo)師帶若干弟子現(xiàn)象的生動描述，這種現(xiàn)象導(dǎo)致每個學(xué)生分配到的資源非常有限，嚴(yán)重影響了研究生教育的整體水平。而且糟糕的是，這種現(xiàn)象普遍存在！與會人士認(rèn)為，新聞傳播教育規(guī)模偏大，需要控制。黃旦教授代表會議主辦方建議：建立碩士點的準(zhǔn)入與退出制度，由教育部新聞學(xué)學(xué)科教育指導(dǎo)委員會和學(xué)科評議組共同牽頭，研究并提出切實有效的評估及檢查方案。

3.關(guān)于提升教育質(zhì)量

“培養(yǎng)目標(biāo)不明確”是目前我國碩士研究生教育的普遍問題，“大學(xué)教育高中化，研究生教育本科化”的趨勢同樣出現(xiàn)在新聞傳播專業(yè)。碩士生培養(yǎng)目標(biāo)究竟應(yīng)以研究型人才為主還是以應(yīng)用型人才為主？

與會代表普遍認(rèn)為面對社會發(fā)展的多元化，既應(yīng)肯定研究方向開設(shè)的多樣性、人才培養(yǎng)的個性化，同時也應(yīng)注意學(xué)術(shù)規(guī)范和人才規(guī)格。安徽大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長芮必鋒教授認(rèn)為：新聞傳播教育不要被傳統(tǒng)學(xué)科、市場和宣傳部牽著鼻子走，而應(yīng)培養(yǎng)分析能力強(qiáng)、有獨立思考意識的人才。華中科技大學(xué)信息與傳播學(xué)院院長張昆教授認(rèn)為，研究生培養(yǎng)應(yīng)存在著“一”和“多”的矛盾，即單一的培養(yǎng)模式和要求與多樣化的生源(來自不同學(xué)科)、多元化的需求和目標(biāo)之間的矛盾。西北大學(xué)楊立川教授主張，碩士生培養(yǎng)應(yīng)定位于有較強(qiáng)業(yè)務(wù)能力和科研能力的一線人員，作為業(yè)界與學(xué)界的連接。

代表們普遍關(guān)注研究生規(guī)模擴(kuò)張后的培養(yǎng)質(zhì)量問題。涂光晉教授認(rèn)為，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對新建專業(yè)的適當(dāng)檢查和招生規(guī)模的適度控制。南京大學(xué)信息管理學(xué)院張志強(qiáng)教授認(rèn)為，強(qiáng)調(diào)研究生培養(yǎng)質(zhì)量需要政府監(jiān)管、學(xué)界指導(dǎo)和學(xué)校自律三個方面的力量。方曉紅教授等則認(rèn)為，研究生培養(yǎng)的規(guī)模與質(zhì)量應(yīng)當(dāng)建立自我約束機(jī)制，過度強(qiáng)調(diào)自上而下的評估有可能會制約發(fā)展。羅以澄教授介紹了他在英美等國考察的情況，英美等國的專業(yè)評審基于自愿，采取自下而上的方式，由專業(yè)評審委員會認(rèn)定，同時努力獲得社會認(rèn)可。

武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心主任吳高福教授指出，目前研究生來源廣泛，來自外語、文學(xué)、工科等跨學(xué)科的學(xué)生增多，而來自經(jīng)濟(jì)、法學(xué)、政治學(xué)、社會學(xué)等其它社會科學(xué)的較少，因此應(yīng)當(dāng)慎重對待學(xué)制問題，加強(qiáng)新聞傳播學(xué)基礎(chǔ)能力與研究能力的培養(yǎng)。黃星民教授指出，研究生培養(yǎng)的學(xué)制宜靈活，不能以犧牲質(zhì)量來完成時間的縮短。河北大學(xué)新聞傳播學(xué)院白貴教授批評目前的研究生教育存在實用化的傾向，淡化了對新聞專業(yè)理想和職業(yè)道德意識的培養(yǎng)。

亞洲的新聞傳播教育如火如茶發(fā)展之時，英美新聞傳播教育界則在思考應(yīng)對正在到來的新挑戰(zhàn)。據(jù)英國威斯敏斯特媒介研究中心Colin Sparks教授介紹，在英國不少新聞院系正在調(diào)整對策：適應(yīng)瞬息萬變的產(chǎn)業(yè)對多種技能的顯著需要、適應(yīng)不斷變化的需求、認(rèn)可多重?fù)駱I(yè)的可能、適應(yīng)國際學(xué)生而不是只注重國家特性、不同的學(xué)校采取不同的培養(yǎng)途徑等等。美國馬里蘭大學(xué)Thomas Kunkel教授認(rèn)為，在美國整個媒介大環(huán)境和新聞工業(yè)正處于轉(zhuǎn)型期間：傳統(tǒng)新聞業(yè)持續(xù)走低、可替代媒介在崛起，針對這種形勢，新聞院所更關(guān)注多媒體以及獲得多面向的傳播技能，同時亦試圖延續(xù)新聞專業(yè)主義技能與標(biāo)準(zhǔn)。香港中文大學(xué)陳韜文教授通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)：從業(yè)者與學(xué)生最看重的能力依次是分析問題的能力、語言表達(dá)能力和廣博知識。他認(rèn)為當(dāng)前新聞傳播教育面對的問題有：信息科技沖擊傳媒的傳統(tǒng)邊界，社會加速變化需要適應(yīng)能力強(qiáng)的人，全球化迅速發(fā)展需要更多擁有跨文化和跨境傳播素養(yǎng)的人，新聞傳播行業(yè)的短期需要與長期需要的矛盾：上手快與后勁問題，針對這些問題，陳教授認(rèn)為應(yīng)當(dāng)改進(jìn)課程設(shè)計。

篇5

【論文關(guān)鍵詞】科技開發(fā)；信息傳播；實施建議

一科技開發(fā)概況

1．科技開發(fā)的實質(zhì)

什么是科技開發(fā)，至今仍無公認(rèn)的定義，根據(jù)國內(nèi)以科技開發(fā)為主導(dǎo)職能的機(jī)構(gòu)情況分析來看，我們試將它概括為以促進(jìn)科技成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化為目標(biāo)，組織實施科技成果的開發(fā)和成果轉(zhuǎn)讓，提供科技服務(wù)和科技支撐的綜合類科技研發(fā)活動。與其他類別傳統(tǒng)的開發(fā)研究工作相比較，科技開發(fā)的評價標(biāo)準(zhǔn)體系有其自身的特點。

2．科技開發(fā)機(jī)構(gòu)體系

目前，我國已有專門從事科技開發(fā)的直屬國家政府的機(jī)構(gòu)——中國科技開發(fā)院。該院是由國家科技部、廣東省人民政府和深圳市人民政府共同創(chuàng)辦，經(jīng)國家批準(zhǔn)成立的科技開發(fā)機(jī)構(gòu)，與有關(guān)省、市政府合作設(shè)立分院辦事處和創(chuàng)業(yè)中心，現(xiàn)已設(shè)立十二個分院基地。所屬機(jī)構(gòu)企業(yè)從事涉及計算機(jī)、生物工程、機(jī)電一體化、新材料、交通、能源等領(lǐng)域成果的商品化、產(chǎn)業(yè)化和國際化的開發(fā)業(yè)務(wù)。

3．科技開發(fā)前景

1科技開發(fā)工作的功能與服務(wù)對象已經(jīng)發(fā)生變化。市場經(jīng)濟(jì)的確立和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的多元化，使科技開發(fā)工作的主要服務(wù)對象不再局限于事業(yè)型科研機(jī)構(gòu)和生產(chǎn)企業(yè)。事業(yè)型科研機(jī)構(gòu)和國有企業(yè)在轉(zhuǎn)制或改制過程中，需要更新產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，進(jìn)行技術(shù)改造，以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的需要：民營企業(yè)、三資企業(yè)和民營科研單位則正在不斷地開發(fā)新的項目，填補(bǔ)著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)化過程中所遺留的空白。農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制改革提高了農(nóng)村的生產(chǎn)力，農(nóng)民渴望早口脫貧致富，對科技信息的需求日益迫切。為各行各業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新提供具體的、有針對性的科技服務(wù)，這一切與科技開發(fā)信息有效的傳播有著密不可分的關(guān)系。

2科技開發(fā)信息的傳播成為科技開發(fā)過程中的至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)化使信息的來源空前廣泛，大眾媒介的傳播作用在科技開發(fā)工作中顯得尤其的突出。李普曼在《輿論學(xué)》中曾指出人類生活在兩個環(huán)境里，一個是“現(xiàn)實環(huán)境”，另一個是“虛擬環(huán)境”?，F(xiàn)實環(huán)境就是客觀存在的于你的周圍，能夠被人的自身直接感受和驗證的環(huán)境；然而人的經(jīng)歷畢竟有限，人的很多經(jīng)驗是通過他人獲得的，這就是“虛擬環(huán)境”。隨著社會的進(jìn)步，現(xiàn)代社會中科技開發(fā)“虛擬環(huán)境”的比重越來越大，而它的構(gòu)成正是傳播媒介。

二科技開發(fā)與新聞傳播關(guān)系現(xiàn)狀

1．科技開發(fā)傳播信息化

新聞傳播為科技開發(fā)提供了交流的平臺，科技開發(fā)可以通過新聞傳播進(jìn)行可利用的信息資源的集合。全球性技術(shù)的傳播信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，為我們提供科技開發(fā)的新途徑。大眾傳播有利于迅速而有效的將創(chuàng)新信息傳達(dá)給潛在的接受者，能帶來知識的覺醒。傳播手段的發(fā)展動力演繹了科技開發(fā)方式所推動的經(jīng)濟(jì)社會前進(jìn)過程，“傳播是社會不斷創(chuàng)造新的生產(chǎn)、流通和消費狀態(tài)，并使屬于這些狀態(tài)的社會關(guān)系與之相適應(yīng)?！?/p>

2．科技開發(fā)與新聞傳播結(jié)合之不足

1科技開發(fā)結(jié)合新聞傳播現(xiàn)實研究不夠緊密。對新聞傳播在科技開發(fā)過程中的政策法規(guī)、經(jīng)營與管理等現(xiàn)實問題缺乏相應(yīng)的理論研究，既缺少對科技開發(fā)研發(fā)項目中導(dǎo)入新聞傳播經(jīng)營個案、科技開發(fā)媒介傳播信息資源共享等微觀問題的細(xì)致研究成果，又缺少為現(xiàn)實服務(wù)、影響決策的戰(zhàn)略性研究報告。

2市場經(jīng)濟(jì)條件下科技開發(fā)的新聞傳播研究不夠系統(tǒng)，科技開發(fā)傳播自身建設(shè)缺乏規(guī)劃。市場經(jīng)濟(jì)條件下科技開發(fā)的新聞信息的研究顯得零散、滯后，缺少抓住市場經(jīng)濟(jì)條件下科技開發(fā)新聞思想的精神實質(zhì)去解剖新聞傳播現(xiàn)實問題的研究成果。科技開發(fā)傳播基本上停留在方法操練或?qū)Σ咦稍儗哟?，從而在總體上無助于新聞傳播對科技開發(fā)最大效益的的發(fā)揮。

3科技開發(fā)新聞傳播研究有待加強(qiáng)交流合作?？萍奸_發(fā)新聞傳播研究有待加強(qiáng)橫向聯(lián)合、科技開發(fā)實體聯(lián)合，加大經(jīng)費投入，改善科技開發(fā)新聞傳播條件，克服因經(jīng)費、人員、方法等限制而難以進(jìn)行相關(guān)信息資源整合構(gòu)建項目的弊端，科技開發(fā)機(jī)構(gòu)應(yīng)有側(cè)重的成立能廣泛利用新聞傳播整合有效資源的信息業(yè)務(wù)部門。

3．建設(shè)科技開發(fā)信息傳播體系的必要性與緊迫性

1市場經(jīng)濟(jì)下的科技開發(fā)需要信息支持?？萍奸_發(fā)主體和科技開發(fā)服務(wù)客體是否能夠方便快捷地獲取準(zhǔn)確、及時、系統(tǒng)的市場信息作為正確決策的前提，成為在市場經(jīng)濟(jì)中能否立于不敗之地的首要因素?；鶎诱?、相關(guān)政府部門、研究機(jī)構(gòu)也需要現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)提供準(zhǔn)確、及時的信息，作為作出決策、提出對策的依據(jù)。

2信息時代我國科技開發(fā)工作對傳播信息化有了更為迫切的要求。我國對國內(nèi)外市場的認(rèn)識與把握還很膚淺，一些發(fā)達(dá)國家憑借其在科技、管理、信息、環(huán)保等方面的優(yōu)勢，設(shè)置了技術(shù)法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)、合格評定程序等為主要內(nèi)容的壁壘。這除了與我們自身一些科技開發(fā)管理觀念與手段都落后于國際化的商業(yè)競爭需要之外，另一重要因素就是參與國際競爭的市場信息體系與客戶服務(wù)體系建設(shè)準(zhǔn)備的不充分。這就更需要科技開發(fā)職能部門在市場傳播信息體系建設(shè)方面加大力度、加快速度，以完備的信息服務(wù)來彌補(bǔ)自身獲取信息能力的不足，以必要的信息支持來減少科技開發(fā)服務(wù)過程的大幅波動與市場風(fēng)險。

三積極主動構(gòu)建科技開發(fā)的新聞傳播體系

1．建立科技開發(fā)傳播體系數(shù)據(jù)技術(shù)支撐體系

科技開發(fā)傳播信息的完整性直接決定信息的有效性，信息的有效性數(shù)是科技開發(fā)服務(wù)質(zhì)量的核心。要從整合行政資源入手，把數(shù)據(jù)資料，作為重要的信息資源，有序開放，充分利用并考慮投入資金支持基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，鼓勵和支持標(biāo)準(zhǔn)化科技開發(fā)信息數(shù)據(jù)庫的規(guī)劃建設(shè)。

2．培育現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務(wù)體系

科技開發(fā)傳播服務(wù)具有智力密集、技術(shù)密集、專業(yè)化程度高、市場集中度高的特點，承擔(dān)著信息收集、加工、處理和傳遞的功能。應(yīng)大力培育和發(fā)展一批具備較高執(zhí)業(yè)資質(zhì)和道德水準(zhǔn)的獨立公正市場化運(yùn)作的現(xiàn)代科技開發(fā)傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)。

3．建立健全科技開發(fā)傳播管理體系

科技開發(fā)傳播管理體系勢必要融入長期的構(gòu)筑企業(yè)文化模式之中，建立科技開發(fā)傳播管理體系將其觸角深入到自身內(nèi)部的各個部門、分支機(jī)構(gòu)以及服務(wù)對象的方方面面形成一個完整的信息資源系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)。通過傳播過程中收集或產(chǎn)生的有效信息實現(xiàn)資源共享并為社會提供全方位信息綜合服務(wù)而謀取盡可能大的經(jīng)濟(jì)效益。

篇6

一、視頻網(wǎng)站分類一窺

目前，視頻網(wǎng)站的種類眾多，數(shù)量龐大。關(guān)于視頻網(wǎng)站的分類有許多種，筆者從視頻網(wǎng)站使用或者傳受關(guān)系上將所有類型劃分為視頻分享和視頻點播（網(wǎng)絡(luò)電視）兩大類；從建設(shè)主體區(qū)別，則分為門戶網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)、商業(yè)機(jī)構(gòu)三類，并遴選出各國較有代表性的網(wǎng)站。

二、中外視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播形態(tài)比較

傳播形態(tài)主要涉及技術(shù)體現(xiàn)（直播、點播、分享、單向、互動），傳播特征（界面友好度、基調(diào)選擇）和傳播內(nèi)容構(gòu)成3個層面。下面就門戶網(wǎng)站、媒體機(jī)構(gòu)和商業(yè)（民營）機(jī)構(gòu)的電視新聞傳播形態(tài)作比較分析。

（一）門戶網(wǎng)站的電視新聞傳播

對于國內(nèi)較熟悉的門戶網(wǎng)站，騰訊、搜狐、新浪堪稱各領(lǐng)。這3家門戶網(wǎng)站于2005年前后各自展開了視頻服務(wù)，一開始，他們走的是網(wǎng)絡(luò)電視的路子，其理念是“利用網(wǎng)絡(luò)來看電視”，主要整合電視臺的一些節(jié)目，以轉(zhuǎn)播和直播為主。后來，隨著博客、播客的大行其道，來自民間的音頻視頻力量迅速崛起并得到重視，門戶網(wǎng)站遂紛紛開辟個人播客空間，給UGC（原創(chuàng)內(nèi)容）提供了一個上傳、播出的公共平臺，然后網(wǎng)站本身對大量內(nèi)容再經(jīng)過整合與處理，這種模式目前與大部分視頻分享網(wǎng)站有類似的界面呈現(xiàn)。

國外的一些大型門戶網(wǎng)站，如雅虎、MSN、Myspace等，也紛紛涉足視頻傳播領(lǐng)域。MSN的視頻服務(wù)分為娛樂、電影、電視和音樂4個主要頻道；雅虎（video.yahoo.com/）的視頻節(jié)目有每日熱點、新聞、音樂、電影電視、體育、科技等頻道。日本的nifty（video.nifty.com/）、土耳其的mynet（mynet.com/）等知名的門戶網(wǎng)站，也都提供視頻新聞點播。

我們比較國內(nèi)外門戶網(wǎng)站上對電視新聞傳播應(yīng)用的異同，發(fā)現(xiàn)：

1.傳播內(nèi)容構(gòu)成不同

盡管各有大量的用戶原創(chuàng)、上傳的視頻新聞，但門戶網(wǎng)站的新聞傳播目前還是以專業(yè)機(jī)構(gòu)為主體。在國內(nèi)，門戶網(wǎng)站與電視臺機(jī)構(gòu)建立合作關(guān)系后即可開展對其轉(zhuǎn)播的業(yè)務(wù)。網(wǎng)站上的電視新聞一部分就是對電視臺內(nèi)容的轉(zhuǎn)播，另一部分是對電視臺提供節(jié)目的選擇、處理以供點播。

在國外，門戶網(wǎng)站對內(nèi)容的整合與傳播，一般是由網(wǎng)站自己來承擔(dān)，門戶網(wǎng)站并非簡單成為其播出平臺。門戶網(wǎng)站的做法一般是將電視臺內(nèi)容“碎片化”，分門別類將其置入自己的頻道和欄目，主要以點播為主。

另外，國外的門戶網(wǎng)站有自行采編電視新聞的權(quán)利，如yahoo的新聞版塊絕大部分來自自采新聞；國內(nèi)由于政策局限，在新聞采制上對網(wǎng)站還沒有完全放開。

2.技術(shù)表現(xiàn)不同

在國外的門戶網(wǎng)站上，看新聞直播的情形比較少；而在國內(nèi)，門戶網(wǎng)站所能提供的獨播和直播類節(jié)目日益增多，在版權(quán)問題和政策層面上也得到了更多的支持。③所以，網(wǎng)民逐漸利用門戶網(wǎng)站優(yōu)秀的平臺和服務(wù)來看電視新聞已經(jīng)成為普遍的應(yīng)用，北京奧運(yùn)會傳播則是一個絕佳的案例。

3.傳播特征各有優(yōu)劣

盡管擁有來自綜合性網(wǎng)站、忠實用戶、社會影響力等諸多方面的有利因素，但門戶帶來的巨大流量能否有效轉(zhuǎn)化為對電視新聞板塊的傾注，這才是關(guān)鍵所在。國外的門戶網(wǎng)站上盡管設(shè)有新聞欄目，但其更側(cè)重娛樂和影視劇領(lǐng)域的開發(fā)，因為電視新聞傳播一般由媒體機(jī)構(gòu)網(wǎng)站所承擔(dān)，門戶網(wǎng)站的競爭力欠缺，所以反映在視頻內(nèi)容上，電視新聞數(shù)量較少，使用率不高，而生活化、輕快、短小的視頻較受歡迎。

國內(nèi)門戶網(wǎng)站逐漸呈現(xiàn)向媒體轉(zhuǎn)型的趨勢，其強(qiáng)調(diào)對新聞、信息的傳播逐漸成為媒體道義的體現(xiàn)，在視頻內(nèi)容的選擇上，同樣也體現(xiàn)出了這一趨勢。無論是搜狐、新浪還是雅虎，新聞這一標(biāo)簽出現(xiàn)的概率和檢索易得性都很高。可以說，電視新聞在門戶網(wǎng)站上得到比其他網(wǎng)站更多的重視。因而，用戶接觸新聞類視頻的概率要高于其他的視頻網(wǎng)站，這一點可以說是國內(nèi)獨有的情形。

（二）媒體網(wǎng)站的電視新聞傳播

在對國內(nèi)外媒體機(jī)構(gòu)所設(shè)立的視頻網(wǎng)站進(jìn)行考察的時候，筆者發(fā)現(xiàn)這一領(lǐng)域存在較多的差異，既有設(shè)計理念，也有傳播方式上的。

在國內(nèi)，央視國際網(wǎng)站的視頻傳播初具規(guī)模，但視頻傳播還未能突破帶寬、網(wǎng)速等瓶頸，播放效果尚不理想。一些有名的新聞欄目諸如《焦點訪談》、《新聞?wù){(diào)查》盡管在網(wǎng)站上將過往節(jié)目列出，但播放速率實在不如人意，更別說收看同步直播的《新聞連播》了（筆者用教育網(wǎng)做的測試）；東方寬屏主要整合了SMG旗下幾家電視臺的節(jié)目，其“新聞立臺”理念在網(wǎng)站也得到一定體現(xiàn)，“資訊”板塊可以一覽當(dāng)天財經(jīng)、時尚、體育、社會等要聞，但流量太小，不足以形成氣勢與影響；金鷹網(wǎng)是湖南廣電集團(tuán)和湖南衛(wèi)視強(qiáng)力打造的統(tǒng)一官方網(wǎng)站、獨家門戶網(wǎng)站和主流商業(yè)網(wǎng)站④，以娛樂立臺的湖南衛(wèi)視在其官方網(wǎng)站上自然也延續(xù)娛樂風(fēng)格，新聞節(jié)目并未受到過多重視。

在國外，美國有58家電視臺提供新聞視頻廣播，34家電視臺提供流媒體視頻點播服務(wù)。以美國國內(nèi)著名的FeedRoom新聞視頻網(wǎng)站(feedroom.com)為例，它是由NBC等集資建立的基于寬帶網(wǎng)絡(luò)的流媒體新聞服務(wù)網(wǎng)站，全天24小時提供新聞視頻的在線點播服務(wù)，用戶可以點播幾乎所有來自NBC和Tribune等地方電視臺的最新新聞以及路透社和美聯(lián)社等提供的國際新聞⑤；英國BBC網(wǎng)站也因其頗揚(yáng)傳統(tǒng)的新聞視頻服務(wù)，成為英國訪問量最大的視頻網(wǎng)站。日本的NHK官方網(wǎng)站（nhk.or.jp/）上可以點播當(dāng)天及前一天的新聞，還有本臺的國際新聞；澳大利亞悉尼晨報的官方網(wǎng)站（media.smh.com.au/）可以收看澳洲主要電視臺的電視新聞，總體比較中外媒體網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)：

1.國外媒體網(wǎng)站電視新聞傳播更專業(yè)，訪問量普遍大 美國人幾乎是把媒體網(wǎng)站當(dāng)作門戶網(wǎng)站使用的，比如CNN、ABC等幾家大電視網(wǎng)的官方網(wǎng)站都凝聚了超高人氣。而一旦有大事發(fā)生，人們更是鎖定網(wǎng)站的電視新聞實時報道，這已經(jīng)成為默契。國內(nèi)從媒體官方網(wǎng)站上收看電視新聞或電視節(jié)目并沒有形成定勢，甚至可以說這種習(xí)慣還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有培育。

2.國內(nèi)外媒體網(wǎng)站使用技術(shù)有別

在NHK、ABC的網(wǎng)站觀看電視新聞的時候，會另外彈出一個較大的窗口，這個窗口的設(shè)計酷似電視機(jī)，左側(cè)或右側(cè)是其節(jié)目單，可供選擇與點播，主播窗口黑色嵌套，最為突出。這種獨具匠心的設(shè)計給人一種看電視的延伸感同時又有新奇感，而且資源的鏈接也相當(dāng)豐富，基本上可以涵蓋國內(nèi)國際重要領(lǐng)域的時事，將網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與電視優(yōu)勢結(jié)合得比較好；而國內(nèi)的設(shè)計基本上是傳統(tǒng)的網(wǎng)頁布局。

3.國內(nèi)媒體網(wǎng)站依賴性強(qiáng)，國外超越性強(qiáng)

國內(nèi)媒體網(wǎng)站的建設(shè)，現(xiàn)在還使人感覺主要是作為媒體的一個附庸，這從主要內(nèi)容均來源于自辦節(jié)目即可看出。而且多以欄目的整體包裝形態(tài)出現(xiàn)，很少做二次處理。所以媒體網(wǎng)站的依賴性較強(qiáng)，基本上被遮蔽在媒體本身之下。

國外的媒體網(wǎng)站則善于博采眾長，注意讓受眾獲得與電視臺不同的傳播，這就形成了一種內(nèi)在的超越性，從而獲得獨立的生存價值。

（三）商業(yè)機(jī)構(gòu)網(wǎng)站的電視新聞傳播

一般而言，電視新聞較少得到以商業(yè)為目的的視頻分享網(wǎng)站的青睞。以國內(nèi)的幾家視頻網(wǎng)站為例，優(yōu)酷網(wǎng)和六間房甚至沒有專門的新聞頻道，一些新聞類欄目被包括在社會標(biāo)簽內(nèi)；激動網(wǎng)則囊括了眾多優(yōu)秀的華文電視臺，包括翡翠臺、鳳凰臺的新聞節(jié)目。

國外的情形也大抵如此。Youtube、Metacafe，以及日本的視頻分享網(wǎng)站等也主要偏重趣味性、娛樂性，對具備新聞特質(zhì)的片段，編輯并不太重視；倒是BBC的iplayer因為有先天的媒體背景，因而人們對于電視新聞的使用頻率相對較高；澳大利亞的Rootv作為一個優(yōu)質(zhì)的播放平臺，將新聞欄目放在第一位，并且二級菜單更為詳細(xì)，世界的、美國的、英國的、本國的新聞都可以隨時點看。

三、視頻網(wǎng)站上電視新聞傳播的創(chuàng)新策略探討

通過以上3類網(wǎng)站中電視新聞傳播狀況的比較分析，我們可以看到，在視頻網(wǎng)站的電視新聞傳播領(lǐng)域，我國與發(fā)達(dá)國家還存在較大的差距，根據(jù)英國、德國等國家的有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查研究報告顯示，受眾對互聯(lián)網(wǎng)的利用與需求態(tài)度，實際上是伴隨著社會的發(fā)展以及人自身的發(fā)展而不斷發(fā)生著變化，而這變化中有兩個很值得注意的趨勢：

一是利用互聯(lián)網(wǎng)人群的年齡層逐步升高，由互聯(lián)網(wǎng)初期的大學(xué)生、青少年等年輕人群，不斷擴(kuò)大到中老年人群。調(diào)查報告顯示：在德國使用互聯(lián)網(wǎng)最多的是婦女和60歲以上的人，后者的人數(shù)有510萬，占該人群總數(shù)的25%，僅2005年到2006年一年之內(nèi)就增加了5%。而14歲至19歲的上網(wǎng)人數(shù)只有490萬，顯然60歲以上使用者超過了年輕的使用者。另外，在德國有57%的婦女都會上網(wǎng)，相比較2005年，2006年婦女的上網(wǎng)人數(shù)也增加了5%。據(jù)分析，這與德國社會的老齡化有密不可分的關(guān)系。⑥

再一個很值得注意的趨勢是，據(jù)英國牛津大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)研究中心《2007年英國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告》揭示：對于網(wǎng)民而言，互聯(lián)網(wǎng)信息獲取的功能比娛樂功能更重要。很大一部分網(wǎng)民上網(wǎng)的初衷都是為了獲取各種信息，最初因?qū)ふ倚畔⒍暇W(wǎng)的人數(shù)自2005年大幅度增長，2007年將信息查詢當(dāng)作互聯(lián)網(wǎng)首要功能的人比2005年增長了8至13個百分點。2007年，人們在以下方面首選互聯(lián)網(wǎng)：計劃旅行（54%）、書訊（47%）、地圖查詢（46%）、找尋稅收信息（39%）、查詢當(dāng)?shù)貙W(xué)校信息（40%）；最受歡迎的信息搜索是有關(guān)閑暇時光旅游的出行計劃和本地新聞方面的。2007年，大約三分之一的互聯(lián)網(wǎng)使用者在線閱讀報紙；使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行學(xué)習(xí)的人數(shù)日益增長，大約四分之三的網(wǎng)絡(luò)用戶將互聯(lián)網(wǎng)作為專業(yè)信息查找的首選；有四分之一的人為了取得學(xué)位或者工作培訓(xùn)目的參加遠(yuǎn)程學(xué)習(xí)，這也引發(fā)了在線教育質(zhì)量的問題，以及進(jìn)一步引發(fā)了信息普及的問題：人們能否正確區(qū)別網(wǎng)上信息的可靠性和教學(xué)內(nèi)容及其來源的正確性呢？⑦

這些調(diào)查結(jié)論對把握我國互聯(lián)網(wǎng)使用與滿足的發(fā)展規(guī)律也有積極的啟示意義。例如，有專家學(xué)者據(jù)我國2008年1月17日CNNIC的《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》分析指出，可以發(fā)現(xiàn)中國網(wǎng)民呈現(xiàn)出年輕化的趨勢，中國網(wǎng)民的平均年齡為26歲，類似網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、視頻娛樂類應(yīng)用更受到年輕人的歡迎。全面娛樂化是中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的最顯著特征，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶對娛樂內(nèi)容的需求顯得更為旺盛。⑧對比英國、德國的調(diào)查報告結(jié)論，我們是否可以認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在的使用與滿足狀態(tài)只是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展中早期階段的一種狀態(tài)，英國、德國今天的互聯(lián)網(wǎng)使用與滿足的狀態(tài)或許也是中國互聯(lián)網(wǎng)的明天呢？

筆者認(rèn)為，上述趨勢啟示我們，隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，以及互聯(lián)網(wǎng)使用者對互聯(lián)網(wǎng)功能和利用價值日益增高的理性認(rèn)識，將會有更大比例的互聯(lián)網(wǎng)使用者運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)來觀察監(jiān)測世界發(fā)生的新變動（新聞范疇的功能），來增益自身適應(yīng)社會發(fā)展的生存能力的提升（信息與學(xué)習(xí)范疇的功能）。這種需求的增長，無疑也為網(wǎng)絡(luò)電視新聞與信息的傳播，拓開了日益增長的空間。尤其應(yīng)當(dāng)看到，日新月異的數(shù)字科技發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與功能的升級，為電視新聞的傳播提供了有別于傳統(tǒng)電視新聞傳播的巨大可能，它不僅可以滿足而且可以引導(dǎo)受眾產(chǎn)生對電視新聞傳播更多更新的需求。如：①傳受關(guān)系改變了，傳者與受眾的角色及內(nèi)涵發(fā)生相互滲透，甚至即時換位；②更為多元的視角，以及由此帶來的公正性的提升；③日益簡單易得的搜索功能，可以帶來更周到細(xì)致的個性關(guān)照；④傳者的真正大眾化，帶來對內(nèi)容創(chuàng)新的促進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)電視新聞?wù)趯ⅰ皞髡叩碾娨曅侣劇弊優(yōu)椤按蟊姷碾娨曅侣劇保虎菪侣効梢圆辉偈恰耙姿槠贰?，電視新聞?jié)目資源可望得到新途徑的再生等。

這些也應(yīng)該是未來互聯(lián)網(wǎng)上電視新聞傳播的創(chuàng)新策略思考的出發(fā)點。

（作者分別為上海市高校人文社科重點研究基地·上海大學(xué)影視與傳媒產(chǎn)業(yè)研究基地主任、上海大學(xué)文科發(fā)展研究院院長、人文社會科學(xué)處處長、教授、博士生導(dǎo)師；上海大學(xué)影視學(xué)院博士研究生）

注釋：

①宋璞，朱學(xué)芳.流媒體在視頻新聞傳播中的應(yīng)用[J].情報科學(xué)，2006，24(3):428.

②LindaArgote，PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantagEinfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses，2000，82(1):150-169.

③2007年12月29日，信息產(chǎn)業(yè)部網(wǎng)站上了一條《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，由廣電總局與信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合頒布，其核心內(nèi)容為對網(wǎng)絡(luò)視頻采取準(zhǔn)入制，要求從事互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)的企業(yè)必須獲得廣電部門頒發(fā)的許可證。而對于許可證的獲得有若干要求，其中第一條就是“具備法人資格，為國有獨資或國有控股單位”。而門戶網(wǎng)站均符合此類條件。

④hunantv.com/pub/about.html

⑤LindaArgote，PaulIngram.Knowledgetransfer:abasisforcom petitiveadvantagEInfirms[J].OrganizationalBehaviorandHu manDecisionProcesses，2000，82(1):150-169.

⑥D(zhuǎn)r. Helmut Qsang：《新媒體在德國—現(xiàn)狀與展望》，《世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論》第1輯（吳信訓(xùn)主編），中國國際廣播出版社，2008年版，第195頁。

篇7

2007年，蘋果公司推出iPhone手機(jī)，這一產(chǎn)品徹底顛覆了以往的手機(jī)行業(yè)，隨后谷歌公司推出的安卓系統(tǒng)、微軟公司推出的Windows Mobile等，使智能手機(jī)得到了迅速普及。手機(jī)最初是作為一種可移動的電話出現(xiàn)的，是一種人際溝通的工具，除雙向通話外并不具備其他功能。智能手機(jī)的濫觴，讓手機(jī)徹底換了一種形態(tài)示人。智能手機(jī)的硬件提供物理平臺，軟件(app)以及運(yùn)營商提供內(nèi)容與服務(wù)。手機(jī)的發(fā)展突破了屏幕小、分辨率低、功能相對簡單等不足，再也不是一個簡單的通信工具，而是一臺可以打電話的掌上電腦。此外，自從蘋果公司2010年推出iPad平板電腦之后，各大廠商紛紛推出了自己的平板電腦產(chǎn)品，目前已有了龐大的用戶群。這一跨界產(chǎn)品徹底打破了手機(jī)與電腦的界限，有人把iPad平板電腦稱為“不能打電話的iPhone”，而三星公司也推出了可以打電話的GALAXY系列平板電腦，這進(jìn)一步彌補(bǔ)了手機(jī)在屏幕閱讀面積上的不足，同時又不失其便攜性。利用手機(jī)等移動設(shè)備接入互聯(lián)網(wǎng)，成為當(dāng)下一種再常見不過的信息傳受行為?？梢灶A(yù)見的是，未來互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢一定是移動的，就像手機(jī)逐漸取代固定電話一樣，移動互聯(lián)網(wǎng)終將成為未來信息傳播的最主要工具。

一、手機(jī)新聞傳播的幾種形態(tài)

移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前期階段，一些學(xué)者認(rèn)為手機(jī)短信與手機(jī)報是大有可為的“第五媒體”。但是手機(jī)短信更多的是人際交流的工具，利用手機(jī)短信傳播新聞，除了在自然災(zāi)害預(yù)警等特殊情況下，似乎并不會引起人們的注意。手機(jī)報利用彩信或WAP方式向定制用戶發(fā)送多媒體新聞的新形式，在幾年內(nèi)經(jīng)歷了快速的發(fā)展，一度被寄予厚望。但是手機(jī)報來也匆匆去也匆匆，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)報的訂閱用戶迅速萎縮。有學(xué)者認(rèn)為，手機(jī)報只是個過渡產(chǎn)品[2]，前景并不樂觀。

當(dāng)智能手機(jī)逐漸普及、3G技術(shù)日益成熟、手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合得越來越緊密時，手機(jī)在新聞傳播上的屬性越發(fā)顯現(xiàn)，手機(jī)再也不是單純的人際溝通工具，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N大眾媒體。目前，各大門戶網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站、搜索網(wǎng)站等運(yùn)營的手機(jī)網(wǎng)站已經(jīng)很成熟，手機(jī)新聞客戶端(app)也是手機(jī)用戶獲取新聞資訊的重要途徑。據(jù)2013年4月的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報告》顯示，截至2012年12月底，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了4.2億。[1]另外，根據(jù)2012年10月的《中國手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報告》顯示，通過手機(jī)上網(wǎng)，以獲得新聞資訊為目的的手機(jī)網(wǎng)民高達(dá)58.2%。[3]

手機(jī)微博也具有很強(qiáng)的新聞傳播特性。據(jù)《第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，用手機(jī)上微博的網(wǎng)民數(shù)為2.3億。[4]在我國，微博不僅是網(wǎng)絡(luò)社交工具，更是新聞資訊傳播的重要渠道，網(wǎng)民不僅在微博上了解新聞，還能夠轉(zhuǎn)發(fā)、評論，表達(dá)自己的意見。除此之外，手機(jī)網(wǎng)民最常用也是用戶基數(shù)最大的手機(jī)即時通信工具，如QQ、微信等，也都具備新聞推送的功能，特別是異軍突起的微信對信息傳播方式的改變引起了學(xué)界的廣泛關(guān)注?？梢哉f，對于4億手機(jī)網(wǎng)民來說，即使沒有主動接觸新聞資訊的欲望，也難逃新聞資訊推送的狂轟濫炸。智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合，只有在移動互聯(lián)的背景下，手機(jī)的新聞傳播屬性才會走向成熟。

二、移動互聯(lián)網(wǎng)拉近了人與新聞資訊之間的距離

針對手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的使用情況，南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機(jī)管理研究所進(jìn)行了一次問卷調(diào)查。[5]此次問卷調(diào)查采用互聯(lián)網(wǎng)問卷調(diào)查的形式，采取簡單隨機(jī)抽樣的方法，問卷樣本覆蓋了全國大部分省市，男女比例基本均等，職業(yè)分布以大中專院校學(xué)生、公司職員、企事業(yè)單位工作人員為主，總共收回621份有效問卷，具有一定的代表性，能在一定程度上反映移動互聯(lián)網(wǎng)使用的情況。

(一)手機(jī)上網(wǎng)成為獲取新聞的重要渠道

本問卷設(shè)置了“目前你關(guān)注新聞資訊的主要渠道有哪些”問題，如表1所示，最多的人選擇了電腦網(wǎng)絡(luò)，占到訪問對象的88.1%；QQ、微博等社交應(yīng)用比例也較大，占到76.7%；選擇手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)的比例也超過70%，達(dá)到70.4%。此外，傳統(tǒng)媒體所占的比例較小，報紙為23.5%；廣播只有13%；電視比例較高，為42.4%，但是也沒有超過半數(shù)。手機(jī)新聞客戶端也占有一定的分量，傳統(tǒng)媒體的電子版則較少。選擇“其他”的4個訪問對象中，有2人填寫了手機(jī)報。

從調(diào)查問卷數(shù)據(jù)中我們可以看出，通過傳統(tǒng)媒體獲得新聞的人越來越少，網(wǎng)絡(luò)媒體則占了很大的比例。在訪問對象中，電腦網(wǎng)絡(luò)占接近90%的比重，而手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)的比例也非常大。從QQ、微博等社交應(yīng)用中獲取新聞資訊也成為主流，而從一些調(diào)查數(shù)據(jù)可以清晰地獲知，手機(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)是QQ、微博等社交應(yīng)用最主要的接入渠道。此外，手機(jī)新聞客戶端也有一定數(shù)量的用戶群?？梢姡謾C(jī)移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們獲取新聞最主要的渠道之一，與電腦網(wǎng)絡(luò)不相上下，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。

用戶媒介接觸習(xí)慣的深刻改變可見一斑。傳統(tǒng)媒體受網(wǎng)絡(luò)新媒體的沖擊，以微博為主的自媒體，用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容是一方面，另一方面雖然網(wǎng)絡(luò)新媒體能夠融合多種媒體形式，但是內(nèi)容還是來自傳統(tǒng)媒體。人們在獲取新聞的渠道上發(fā)生了很大的變化，但是內(nèi)容的生產(chǎn)者并沒有發(fā)生太大的變化。換句話說，報紙的發(fā)行量雖然在萎縮，但是報紙所生產(chǎn)的新聞并沒有因此減弱傳播效果，反而是大大增強(qiáng)了。

(二)手機(jī)上網(wǎng)客觀上增加了用戶的新聞接觸度

在621名受訪者中，有10人未開通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，其余611人開通了手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)，共占受訪者總數(shù)的98.4%。在開通手機(jī)上網(wǎng)服務(wù)的611名受訪者中，回答“在開通手機(jī)上網(wǎng)這項服務(wù)前，您是否經(jīng)常通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體關(guān)注新聞”時，38%的受訪者選擇“經(jīng)?！?，53.3%的受訪者選擇“偶爾”，6.6%的受訪者選擇“不關(guān)注”。在回答“開通手機(jī)上網(wǎng)這項服務(wù)后，您是否經(jīng)常通過手機(jī)關(guān)注新聞”時，52.8%的受訪者選擇“經(jīng)?！保?0.6%的受訪者選擇“偶爾”，4.8%的受訪者選擇“不關(guān)注”。通過對比可知，在開通手機(jī)上網(wǎng)前后，關(guān)注新聞資訊等信息的程度有了明顯的變化。從圖1可以清晰地看到，開通手機(jī)上網(wǎng)后，經(jīng)常關(guān)注新聞的受訪者比例由38%上升到52.8%，上升14.8%；偶爾關(guān)注新聞的比例由53.3%下降到40.6%，下降12.7%；不關(guān)注新聞的比例由6.6%下降到4.8%。

另一個更加直觀的統(tǒng)計結(jié)果顯示，在回答“開通手機(jī)上網(wǎng)這項服務(wù)后，您關(guān)注新聞的頻率是否有所增加”這一問題時，73.3%的受訪者認(rèn)為如此，只有21%的受訪者認(rèn)為“并沒有增加”，另外5.7%的受訪者表示“不確定”。此外，有56.8%的受訪者明確表示“獲取新聞財經(jīng)文體等資訊”是使用手機(jī)的目的之一。由此可見，開通手機(jī)上網(wǎng)之后，人們對新聞信息的關(guān)注增加了許多。

另外，從手機(jī)用戶的主觀需求來說，獲取新聞也是使用手機(jī)的一個重要目的。在受訪者回答“您使用手機(jī)希望獲得的服務(wù)是什么”這一問題時，有56.8%的受訪者明確表示“獲取新聞財經(jīng)文體等資訊”，另外選擇“生活服務(wù)指南”的受訪者也占到57.6%。雖然與排名前兩位的“休閑娛樂”(77.8%)、“人際交流”(76.4%)尚有差距，但是接近60%的比例也能夠反映出獲取新聞資訊在手機(jī)用戶使用需求上的重要性。

(三)分享與互動：傳播范圍的幾何級增長

手機(jī)是目前最重要的自媒體平臺，當(dāng)前最熱門的自媒體形式，如微博、微信、博客、論壇、百度貼吧等等，都可以使用手機(jī)輕松訪問，并且界面友好，用戶體驗甚至要好于或者是不遜色于電腦。另外，智能手機(jī)所具有的移動性、便攜性、觸摸屏、可拍照、可GPS定位等優(yōu)勢又是電腦所不具備的?！?012年中國微博藍(lán)皮書》顯示，微博用戶開始大規(guī)模地向移動端遷移：通過智能手機(jī)進(jìn)行微博訪問的用戶已經(jīng)達(dá)到89.35%，僅次于PC端的登錄情況。[6]

微博上曾經(jīng)流傳著這樣一個說法：微博粉絲超過100人，你就是一本內(nèi)刊；超過1000人，你就是個布告欄；超過1萬人，你就是一本雜志；超過10萬人，你就是一份都市報；超過100萬人，你就是一份全國性報紙；超過1000萬人，你就是電視臺；超過1億人，你就是CCTV。我即媒體，微博讓獨立個體有了一個像大眾傳播媒介一樣的傳播渠道，移動互聯(lián)網(wǎng)與手機(jī)等終端設(shè)備又讓這個傳播渠道變得隨時隨地可用。

微博等社交媒體已經(jīng)成為新聞與傳播的重要聚散地，手機(jī)微博、微信等擁有幾億用戶的自媒體深刻改變了新聞傳播的格局。特別是當(dāng)有突發(fā)事件發(fā)生時無數(shù)網(wǎng)民用手機(jī)不停地刷屏，以獲取最新消息，手機(jī)成為最迅速的新聞傳播渠道。分享與轉(zhuǎn)發(fā)功能是目前社交媒體最為重要的功能之一，一條新聞信息經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)，就會讓更多的用戶看到，不斷轉(zhuǎn)發(fā)，再經(jīng)過“轉(zhuǎn)發(fā)的轉(zhuǎn)發(fā)”，傳播范圍就會以幾何級的速度增長。

三、沖擊：深刻改變媒體產(chǎn)業(yè)格局

(一)手機(jī)是網(wǎng)民每日接觸最多的媒體

群邑中國互動營銷2013年的一項調(diào)查顯示：“80%的受訪者在睡覺時會將手機(jī)放在伸手可及的范圍之內(nèi)；73%的受訪者每天通過手機(jī)鬧鈴起床；95%的受訪者在入睡前平均要使用手機(jī)一個小時，并因此推遲了入睡時間?！盵7]

南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機(jī)傳播研究所進(jìn)行的調(diào)查如圖2所示，有62.9%的受訪者每天24小時開機(jī)，31.5%的受訪者僅在睡覺的時候關(guān)機(jī)，開機(jī)時間不固定的受訪者只占5.6%的比例。另外如圖3所示，問卷設(shè)“您是否會把手機(jī)經(jīng)常帶在身邊”的問題，有58.3%的受訪者表示手機(jī)總是帶在身邊，39.5%的受訪者表示手機(jī)會經(jīng)常帶在身邊，手機(jī)偶爾或者不會經(jīng)常帶在身邊的比例只占1.6%和0.6%?？梢姡^大多數(shù)手機(jī)用戶會把手機(jī)經(jīng)常帶在身邊，并且除了睡覺時間外，都會保持開機(jī)狀態(tài)。

早晨上班的人們可能隨手拿起一份地鐵免費發(fā)放的地鐵報，但是愿意去報攤買一份報紙的人越來越少；在繁忙的工作和生活壓力下，守在電視機(jī)、電腦旁悠閑地看電視、上網(wǎng)的時間也越來越少。在時間碎片化的生活中，只有手機(jī)是人們不用刻意去接近，隨時隨地就能夠接觸到的媒介，無論是工作、學(xué)習(xí)、娛樂，還是打發(fā)時間，手機(jī)都是唾手可得的工具。智聯(lián)招聘網(wǎng)對全國28個城市白領(lǐng)日均玩手機(jī)時間進(jìn)行了調(diào)查，排名第一的北京白領(lǐng)高達(dá)6.72小時，排名第28位的長春也有1.4個小時。[8]手機(jī)已經(jīng)無時無刻不滲透到每一個人的生活之中，成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪佑|最多的媒體。

(二)基于移動互聯(lián)的手機(jī)對媒介產(chǎn)業(yè)格局的沖擊

近年來，世界知名報刊停刊或被收購的消息不絕于耳。2013年，美國最負(fù)盛名的報紙之一的《華盛頓郵報》被亞馬遜創(chuàng)始人杰夫·貝索斯以2.5億美元收購震驚整個傳媒業(yè)。緊接著，《紐約時報》亦以7000萬美元的價格“賤賣”了《波士頓環(huán)球報》，《新聞周刊》也告別了紙質(zhì)時代，其他如《美國新聞與世界報道》《基督教科學(xué)箴言報》《西雅圖郵報》也沒有了紙質(zhì)版。[9]

我國大多數(shù)傳統(tǒng)媒體暫時還沒有面臨關(guān)門大吉的厄運(yùn)，但是危機(jī)感依然強(qiáng)烈，傳統(tǒng)新聞業(yè)受到新媒體的強(qiáng)力沖擊是不爭的事實。如何向新媒體轉(zhuǎn)型是目前傳統(tǒng)媒體所面臨的共同問題，移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢是不可逆的，媒介性質(zhì)的改變、受眾閱讀習(xí)慣的改變、受眾媒介接觸行為的轉(zhuǎn)變，使得傳統(tǒng)媒體受眾面縮小，并且隨之帶來了廣告收入的大幅度下降，傳統(tǒng)新聞業(yè)的顛覆性變革已經(jīng)開始。

內(nèi)容為王？渠道為王？未來的報紙可能不再是印刷的形式，而是以電子媒介的形式呈現(xiàn)，好的內(nèi)容再加上適應(yīng)時展的渠道，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型方向其實是很明確的。新聞的生產(chǎn)仍然是傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)項，無論時代如何變化，高質(zhì)量的新聞仍然是只有專業(yè)媒體才能夠完成的。在移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢下，傳統(tǒng)媒體適應(yīng)新的傳播媒介的媒介特性，包括智能手機(jī)、平板電腦，未來可能是谷歌眼鏡、智能手表，或者是嵌入人體的芯片，生產(chǎn)內(nèi)容、打開渠道、探索盈利模式，將是未來的趨勢。

四、移動互聯(lián)背景下的“第五媒體”將主宰未來

如今的手機(jī)已經(jīng)經(jīng)歷了翻天覆地的變化，十年來曾經(jīng)對于手機(jī)是否能夠被稱為“第五媒體”、什么才是“第五媒體”有過廣泛的討論。在移動互聯(lián)背景下，智能手機(jī)與移動互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，手機(jī)成為“第五媒體”當(dāng)之無愧。

我們把報紙稱為第一媒體，把廣播稱為第二媒體，把電視稱為第三媒體，把互聯(lián)網(wǎng)稱為第四媒體。這一分類法基本上是沿著這些媒體出現(xiàn)的時間先后順序，并且每一種媒介都是作為大眾傳播媒介出現(xiàn)的，新聞傳播的屬性非常明顯。沿著這一思路，只有一種新型的大眾傳播媒介才能夠被稱為“第五媒體”，目前看來，移動互聯(lián)網(wǎng)最有可能。在移動互聯(lián)時代，手機(jī)是最重要、使用人數(shù)最多、普及程度最高的移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端。僅從我國的情況來說，手機(jī)網(wǎng)民的數(shù)量就已經(jīng)超過4億。如果不是在移動互聯(lián)背景下，手機(jī)非智能時代，手機(jī)更多的是作為人際交流的工具，將手機(jī)稱為“第五媒體”還是值得商榷的。如今，手機(jī)的大眾傳播屬性、新聞傳播能力已經(jīng)毋庸置疑，那么將手機(jī)稱作“第五媒體”是合情合理的。

美國媒介環(huán)境學(xué)家保羅·萊文森提出了“補(bǔ)救性媒介”理論與媒介演化的“人性化趨勢”理論。保羅·萊文森認(rèn)為，技術(shù)的發(fā)展越來越人性化，任何一種后繼的媒介，都是一種補(bǔ)救措施，都是對過去某一媒介功能的補(bǔ)救與補(bǔ)償。人類的技術(shù)越來越完美，越來越“人性化”[10]。智能手機(jī)作為一個多媒體數(shù)字化的移動互聯(lián)網(wǎng)接入終端，通過硬件系統(tǒng)與軟件系統(tǒng)的結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)各種媒介的功能。手機(jī)可以是一張報紙，可以收聽廣播，可以收看手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻，還可以享受互聯(lián)網(wǎng)的各種服務(wù)，可以說是一機(jī)在手便擁有了各種媒體。

麥克盧漢認(rèn)為，“媒介即人的延伸”。媒介是人生理和心靈的延伸，手機(jī)就像人類的器官一樣，延伸了我們的視覺、聽覺、觸覺系統(tǒng)，其巨大的便攜性又讓我們從固定的場所解放出來。移動互聯(lián)背景下的智能手機(jī)既有報紙的便捷，又不用守在電視機(jī)、電腦前，就像保羅·萊文森所說的“移動媒介會使每個地方都更加有用”[11]。也有國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，手機(jī)重新定義了黃金時間。[12]可以看得見的未來是，未來手機(jī)樣式的發(fā)展肯定是仿生的，可穿戴式的互聯(lián)網(wǎng)終端設(shè)備已經(jīng)成為現(xiàn)實，幾乎與智能手機(jī)具有同樣功能的谷歌眼鏡、智能手表已經(jīng)上市或者已經(jīng)計劃上市，相信距離像手機(jī)這樣普及只是個時間問題。未來手機(jī)的名稱可能再也不叫作“手機(jī)”，但一定是會比手機(jī)具有更多功能、更加人性化的媒介技術(shù)樣式。在信息時代，隨著技術(shù)的發(fā)展，新聞傳播的趨勢必將是以融合了所有媒體形式的“第五媒體”為主導(dǎo)。（來源：新聞愛好者 文/靖 鳴 馬丹晨 靖鳴為南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機(jī)管理研究所所長、教授、博士生導(dǎo)師；馬丹晨為南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士生 編選：）

參考文獻(xiàn)

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].http：//cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwfzzx/qwfb/201305/t20130514_39488.htm.

[2]陳國權(quán).手機(jī)報只是個過渡產(chǎn)品[J].中國報業(yè)，2012(7).

[3]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.2012年中國手機(jī)網(wǎng)民上網(wǎng)行為研究報告[EB/OL].http：//cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/ydhlwbg/201211/t20121116_37222.htm.

[4]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第32次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告[EB/OL].2013-07.

[5]南京師范大學(xué)媒介發(fā)展與危機(jī)管理研究所.手機(jī)使用情況調(diào)查問卷[EB/OL].http：//sojump.com/jq/2472242.aspx.

[6]DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心.2012中國微博藍(lán)皮書[EB/OL].http：//dcci.com.cn/report/view/cid/10/id/893.html.

[7]姜煜.調(diào)查稱許多中國人開始和結(jié)束一天時都由手機(jī)相伴[EB/OL].中國新聞網(wǎng)，2013-07-11.http：//finance.chinanews.com/it/2013/07-11/5031825.shtml.

[8]洪唯.白領(lǐng)玩手機(jī)時間城市排行榜出爐南京排第16位[N].金陵晚報，2013-05-22.

[9]張敬偉.美國紙媒的救贖和網(wǎng)絡(luò)時代的省思[N].新加坡聯(lián)合早報，2013-08-16.

[10]保羅·萊文森.軟利器——信息革命的自然歷史與未來[M].何道寬，譯.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2011.

篇8

當(dāng)前，報業(yè)競爭日趨激烈，作為處于中央、省級以下的地市級報紙，一方面，服務(wù)大局，服務(wù)黨委、政府中心工作，發(fā)揮輿論引導(dǎo)主體作用的職能和定位不能變；另一方面，要應(yīng)對激烈的市場競爭，兼顧經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，取得發(fā)展的主動權(quán)。在此條件下，地市報只有打地方牌，確立了“本土就是競爭力”的辦報理念，立足本土，關(guān)注民生、民情、民意，著眼本地人、本地事，才能增加親和力和貼近性，才能贏得讀者、贏得市場，提升報紙參與競爭的實力與水平。

機(jī)構(gòu)設(shè)置：構(gòu)建供應(yīng)本土新聞的“通訊社”

2010年3月，在合肥舉行的中國城市報業(yè)傳媒高峰論壇響亮提出“擁抱全媒體時代”，與會專家學(xué)者就新聞本土化與報業(yè)創(chuàng)新等問題進(jìn)行了深入探討。暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長范以錦認(rèn)為，打造全媒體要有自己的特色，要有自己的拳頭產(chǎn)品，要做好區(qū)域新聞；美國密蘇里新聞學(xué)院國際交流中心中國合作項目主任章于炎認(rèn)為，報業(yè)應(yīng)該干的是做好新聞，打造新聞影響力。

為做大做強(qiáng)本土新聞，一些地市級報紙做了不懈的探索。2008年，煙臺日報報業(yè)集團(tuán)成立全媒體新聞中心，集團(tuán)所有記者全部集中到全媒體的新聞中心，全媒體的記者采回來的稿件，包括文字、圖片、音頻、視頻等等，進(jìn)入集團(tuán)數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)，24小時滾動播報，通過不同的平臺進(jìn)行播報，著力把本土新聞做足、做透，不給其他競爭對手“超越”的余地。

為強(qiáng)力打造本土新聞，洛陽日報報業(yè)集團(tuán)掛牌成立時，集團(tuán)全媒體新聞中心也正式成立。全媒體新聞中心相當(dāng)于集團(tuán)內(nèi)部的“通訊社”，有突發(fā)或重大新聞事件發(fā)生時，全媒體新聞中心記者不僅從現(xiàn)場發(fā)回短信和彩信、采集文字和圖片，而且還采集視頻、音頻等素材。同時，洛陽網(wǎng)滾動播報，《洛陽手機(jī)報》多點發(fā)送；更加縱深、全面的新聞報道，將會出現(xiàn)在第二天的《洛陽日報》、《洛陽晚報》、《洛陽商報》的版面上，以便于讀者獲取更多、更有用的信息。

經(jīng)過這樣的采編流程再造，本土新聞實現(xiàn)從“報紙社”向“通訊社”的轉(zhuǎn)變、從“報紙生產(chǎn)商”向“內(nèi)容供應(yīng)商”的轉(zhuǎn)變、從“第一時間采寫”向“第一時間、即時滾動播報”的轉(zhuǎn)變，搶占信息傳播的制高點。

新聞連線：同質(zhì)新聞本土化“落地”

地市報如果沒有地域特色，就失去了個性，也就失去了與其他報紙競爭的王牌。但如果僅報道地方新聞肯定無法滿足讀者需要，國內(nèi)國際新聞的報道對于一份報紙來說是不可或缺的。但是，國內(nèi)國際新聞同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如何拉近國內(nèi)國際新聞與本土讀者的距離?對國內(nèi)國際新聞進(jìn)行“本土性切入”，挖掘國內(nèi)國際新聞與本地受眾之間的關(guān)聯(lián)點，讓同質(zhì)新聞本土化“落地”，這是做大做強(qiáng)本土新聞、提升報紙親和力的有效手段。

在國務(wù)院總理到河南考察“三夏”工作時，在許昌的麥田中操作了洛陽一拖集團(tuán)生產(chǎn)的“東方紅”收割機(jī)和拖拉機(jī)。新華社報道這一消息后，洛陽日報報業(yè)集團(tuán)記者當(dāng)日趕到許昌，采訪當(dāng)?shù)卣賳T和拖拉機(jī)手，寫出系列報道，不僅把重大時政新聞本地化，而且有效地宣傳了洛陽，受到黨委政府和讀者的好評。

篇9

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體 新聞客戶端 門戶網(wǎng)站

通過新聞客戶端獲取新聞資訊已經(jīng)逐漸成為受眾的首選工具。傳統(tǒng)媒體為了更有效地進(jìn)行新聞生產(chǎn)，更精準(zhǔn)地連接用戶，更快速地融入移動互聯(lián)網(wǎng)傳播格局，把新聞客戶端列為繼微博、微信后的首選。

新聞客戶端整體運(yùn)營現(xiàn)狀

新聞客戶端近兩年在中國快速普及，人們逐漸開始習(xí)慣從移動端獲取信息。艾媒咨詢在《2015-2016中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報告》中，界定了手機(jī)新聞客戶端的定義，認(rèn)為它是“指為手機(jī)用戶提供持續(xù)、實時、全方位新聞資訊更新，內(nèi)容涵蓋國內(nèi)、國際、軍事、社會、財經(jīng)、體育、娛樂等方面的新聞類應(yīng)用軟件。”①本文將新聞客戶端定義為以iOS、Android等系統(tǒng)為平臺，為用戶提供實時新聞的應(yīng)用軟件。目前市場上的新聞客戶端可以分為四大類：

一、以傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站為基礎(chǔ)，利用其市場優(yōu)勢，進(jìn)入新聞客戶端市場。它們也是最早一批進(jìn)入該市場的競爭者，如騰訊、網(wǎng)易、新浪等。這類新聞客戶端的新聞內(nèi)容主要以轉(zhuǎn)載、原創(chuàng)報道和UGC三方面獲得。它們之所以能夠快速占領(lǐng)市場，得益于開發(fā)和運(yùn)營方面的豐富經(jīng)驗，對于新聞客戶端此類新產(chǎn)品的運(yùn)營更是駕輕就熟。

二、以網(wǎng)絡(luò)中已經(jīng)存在的新聞內(nèi)容為主要新聞來源，通過整合相關(guān)新聞內(nèi)容，為用戶推薦有價值的新聞信息。這類新聞客戶端雖然新聞不是原創(chuàng)，但是通過它們的整合和個性化定制為客戶帶來不一樣的用戶體驗。例如，百度新聞、今日頭條等都是以此種方式進(jìn)行運(yùn)營。

三、以傳統(tǒng)媒體為代表的，在新媒體的沖擊之下，不得不進(jìn)行改革。此類新聞客戶端大部分運(yùn)營模式照搬傳統(tǒng)媒體舊模式，技術(shù)、運(yùn)營、對用戶的了解等都屬于起步階段。但也有部分傳統(tǒng)媒體新聞客戶端在短時間內(nèi)快速成長，取得一定的成功。例如，人民日報新聞客戶端自“2014年6月正式上線，截止到2015年12月，累計下載量突破一億。”②

四、最后一類新聞客戶端，主要滿足部分用戶對某一個領(lǐng)域的新聞信息的需求，內(nèi)容更專業(yè)、更有深度。比如科技領(lǐng)域的36氪，財經(jīng)領(lǐng)域的一財點睛。

目前新聞客戶端的經(jīng)營模式主要以客戶為核心，以內(nèi)容、平臺、社交為基礎(chǔ)的多元化經(jīng)營模式。新聞客戶端在新聞速度上遠(yuǎn)快于傳統(tǒng)媒體，頁面設(shè)計與門戶網(wǎng)站相比也更為簡潔、清晰。這樣一以用戶體驗至上的軟件已經(jīng)在逐步替代傳統(tǒng)的新聞傳播平臺。移動新聞客戶端制作商也將使用舒適度和操作簡易度放在產(chǎn)品經(jīng)營的首要位置。以騰訊ISO新聞客戶端為例：騰訊的新聞APP主頁，上方是頻道定制（可根據(jù)個人需求進(jìn)行個性化定制），下方為新聞，主頁上有一張占屏近一半的新聞圖片，具有強(qiáng)大的視覺沖擊力。新聞排序是按計算出來的重要程度來排序當(dāng)日的新聞標(biāo)題，每個標(biāo)題的左側(cè)都配有圖片，下面還顯示了評論數(shù)量。屏幕向下滑動，不斷自動顯示各類新聞，向右滑動自動轉(zhuǎn)換頻道。整個主頁簡潔、干凈、美觀，操作方便，符合用戶體驗至上原則。

在經(jīng)營方面，主要從三方面入手。首先在“內(nèi)容為王”的新型互聯(lián)網(wǎng)時代，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是新聞客戶端運(yùn)營的主要任務(wù)。網(wǎng)易新聞APP的“有態(tài)度的新聞”和鳳凰新聞APP的“大事發(fā)生看鳳凰”都是在內(nèi)容方面營造自己的特色，這種嘗試在品牌營銷中能夠形成自己的優(yōu)勢，也會培養(yǎng)出一批自己的忠實用戶群。

其次平臺模式也得到了新聞APP用戶的廣泛歡迎，平臺模式可以讓用戶通過客戶端閱讀到除本身以外的多家報刊內(nèi)容?！八押侣効蛻舳巳襟w平臺合作媒體已達(dá)550多家，總訂閱量突破4.5億。”③

移動新聞客戶端借助社交網(wǎng)絡(luò)的模式增加用戶粘性。搜狐、網(wǎng)易允許用戶用微博和QQ賬號登陸APP用戶端就是這個目的。目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)只要增加了社交元素，就會為其增加用戶量和用戶忠實度。例如，新浪新聞APP借助于微博，騰訊新聞APP借助于微信，都在社交方面顯示出了自己的優(yōu)勢。

內(nèi)容、平臺、社交是移動新聞客戶端運(yùn)營的三塊“基石”，在此基礎(chǔ)之上，新聞客戶端還進(jìn)行多元化經(jīng)營模式，主要有廣告模式、內(nèi)容訂閱模式、傭金模式、服務(wù)費模式和銷售增值模式等。

新聞客戶端的使用與滿足

受眾能否在使用應(yīng)用過程中得到滿足，決定了客戶端的下載量和留存量。新聞客戶端其自身的特點也正迎合了現(xiàn)代人的閱讀方式，最大限度滿足了人們對移動閱讀的需求。

一、閱讀需求：碎片化閱讀的體驗。雖然新聞客戶端本身不生產(chǎn)內(nèi)容，但是對于在新聞內(nèi)容整合方面反饋較好的客戶端對內(nèi)容的重視決定了它們在市場中的地位。在對內(nèi)容整合精編的過程中不僅要迎合受眾的喜好，而且還要掌握受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。移動閱讀用戶多在閑暇零散的時間內(nèi)使用手機(jī)瀏覽新聞，因此新聞客戶端提供的新聞篇幅短小，適于用戶短時間內(nèi)瀏覽。另外，為了讓用戶在閱讀過程中更為順暢，并且避免大量的流量耗費，新聞客戶端中的新聞信息大多以文字和圖片為主，減少視頻的比重，并提供了在線下載離線閱讀的模式，從而提升用戶體驗，滿足移動閱讀需求。

二、功能需求：功能平臺相結(jié)合。目前在市場上占主導(dǎo)地位的新聞客戶端，如搜狐新聞、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞等，都是集多種新聞呈現(xiàn)形式并且多種功能于一身的綜合應(yīng)用平臺。不僅能夠提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，而且提供個性化定制、訂閱直播間和自媒體等多種功能，將新聞客戶端打造成一款新聞媒體與功能平美結(jié)合的產(chǎn)品，滿足受眾對于功能方面的需求。

三、身份需求：受眾雙重身份的滿足。新聞客戶端開設(shè)的直播間可在用戶發(fā)表評論的基礎(chǔ)上，滿足其新聞的渴望。實時評論與新聞的結(jié)合，滿足了用戶同時作為信息接收者和信息傳播者的雙重身份需求。不僅能夠提高用戶對新聞的關(guān)注度，而且也滿足受眾對參與度的需求。這樣的經(jīng)營模式為商業(yè)盈利奠定了良好基礎(chǔ)。新聞客戶端對于用戶需求和用戶體驗的重視，是其未來發(fā)展的主要戰(zhàn)略。新聞客戶端運(yùn)營商不僅要滿足用戶現(xiàn)有需求，更要創(chuàng)造需求，才能創(chuàng)造出更廣闊的市場空間。

新聞客戶端是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的必然趨勢

近年來，為爭取更多受眾，中國四大主流媒體以報紙為主的紙媒，廣播電臺、電視臺和門戶網(wǎng)站紛紛搶占手機(jī)媒體市場，新聞客戶端的特殊屬性成為傳統(tǒng)媒體向其轉(zhuǎn)型的必然趨勢。

一、傳統(tǒng)媒體客戶端的運(yùn)營現(xiàn)狀。目前主流傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端數(shù)量已達(dá)到231個，形成了“東澎湃，南并讀，西封面，北無界，中九派”的格局。截至2015年底，傳統(tǒng)主流媒體新聞客戶端在360手機(jī)助手、N多市場、安智應(yīng)用、安卓市場、百度手機(jī)助手、騰訊應(yīng)用寶、豌豆莢、91手機(jī)助手8大應(yīng)用中的總下載量在億級別，平均下載量達(dá)367061次；總評分7153.5，平均分為30.96；總評論數(shù)5592，平均評論數(shù)24.2條（注：IOS系統(tǒng)沒有公布下載量，暫不在統(tǒng)計范圍內(nèi)）。④從此數(shù)據(jù)上來看，傳統(tǒng)媒體新聞客戶端的發(fā)展相對較好，但是發(fā)展水平不夠平均，出現(xiàn)兩極分化的狀況。部分新聞客戶端下載量達(dá)到億級規(guī)模，例如，央視新聞、澎湃新聞、人民日報等。這類新聞客戶端占少數(shù)，大部分客戶端下載量表現(xiàn)平平。由此可見，當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞客戶端發(fā)展屬于起步階段，要想完全實現(xiàn)用戶規(guī)模化還需一定的時間。雖然有少數(shù)客戶端成功吸引了用戶，可是如何增強(qiáng)用戶的黏性，減少用戶隨著時間而流失是未來亟待解決的難題。

二、新聞客戶端戰(zhàn)略的必然性?！皟?nèi)容是實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的載體，媒介產(chǎn)業(yè)也被稱為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的擁有成為傳統(tǒng)媒體、新興媒體，以及傳媒集團(tuán)的核心競爭力所在。”⑤全媒體豐富了內(nèi)容的展現(xiàn)形式，不僅可以通過圖文，還可以視頻、直播、語音、圖表等多種方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，這樣多元化的呈現(xiàn)方式不僅符合受眾的碎片化閱讀習(xí)慣，而且讓受眾在短時間內(nèi)了解信息內(nèi)容并印象深刻。手機(jī)新聞客戶端通過對用戶的數(shù)據(jù)抓取，了解用戶的消費品味和內(nèi)容喜好，并進(jìn)行針對性的推送，為用戶過濾信息，將更為符合用戶喜好的內(nèi)容呈現(xiàn)給用戶，對于內(nèi)容本身來說是一種新的推廣方式。

用戶在新聞客戶端中不僅可以瀏覽到豐富的信息內(nèi)容，而且還彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體最大的缺陷――互動性滯后。在新聞客戶端中，用戶通過平臺滿足自身對于新聞內(nèi)容觀點的表達(dá)，并且與更多的網(wǎng)友進(jìn)行互動。這樣的模式會增加用戶對于應(yīng)用的依賴程度。當(dāng)新聞客戶端的新聞與社交軟件相結(jié)合，用戶對自己感興趣的內(nèi)容進(jìn)行分享，這又引發(fā)二次裂變式傳播，這樣不僅拓寬了新聞內(nèi)容的傳播渠道，而且對于用戶來說，使他們在維系社會關(guān)系和存在感方面得到滿足，用戶在人際傳播過程中的分享與被點評也得以實現(xiàn)。

新聞客戶端可以將生活服務(wù)集合在一個平臺，用戶在獲取信息的同時無需切換應(yīng)用就可以享受一站式服務(wù)。而傳統(tǒng)媒體在政治、品牌、數(shù)據(jù)等方面的優(yōu)勢可以實現(xiàn)更為人性化和體貼周到的服務(wù)，切實解決人們工作生活中的困惑難題。例如，政策解讀、數(shù)據(jù)分析、政務(wù)預(yù)約、法律援助、天氣提示、路r提醒、公共資訊、文化講座等。構(gòu)建立體服務(wù)平臺，為用戶的線下生活提供權(quán)威科學(xué)的參考材料，本地化服務(wù)在手機(jī)新聞客戶端的普及趨勢愈發(fā)明顯。

傳統(tǒng)媒體客戶端運(yùn)營之困境分析

傳統(tǒng)媒體客戶端在2015年數(shù)量上升，但是質(zhì)量還有待提高。傳統(tǒng)媒體客戶端之所以很難超越門戶網(wǎng)站新聞客戶端的原因，是因為沒有足夠了解互聯(lián)網(wǎng)的特性，以及在此格局之下受眾閱讀習(xí)慣的改變。

一、內(nèi)容缺乏趣味性。在碎片化閱讀時代，受眾不再有足夠的時間和耐心去詳細(xì)閱讀新聞信息，隨時開始和結(jié)束新聞閱讀是受眾的閱讀方式。這就要求信息的文字內(nèi)容不能是大篇幅的，要短而輕。當(dāng)信息內(nèi)容在表現(xiàn)形式上的多元呈現(xiàn)，可以增添閱讀的趣味性。比如騰訊新聞客戶端的“創(chuàng)意截屏”，可以將新聞截屏，并且加上“duang”“怪我咯”或者表情等水印使新聞內(nèi)容更具活力。還有網(wǎng)易新聞客戶端的“大話西游 20年”“你所不知道的新聞聯(lián)播”，這類專題將信息化繁為簡，并通過滑動、按鈕等交互設(shè)計，將新聞以多媒體形式呈現(xiàn)。一些新聞串燒也提升了閱讀的趣味性，例如，騰訊新聞客戶端的“新聞哥”，網(wǎng)易新聞客戶端的“每日輕松一刻”，鳳凰新聞客戶端的“FUN來了”。這類信息內(nèi)容短小，圖文結(jié)合，交互性強(qiáng)，加強(qiáng)了新聞內(nèi)容的可讀性，同時在內(nèi)容創(chuàng)意上提升了用戶體驗。而傳統(tǒng)媒體的信息較多，表現(xiàn)形式單一，語言乏味，更不可能會出現(xiàn)“duang”這類字符，閱讀量自然無法提升。

二、自制內(nèi)容欠缺。在新聞源高度開放的當(dāng)下，對于新聞客戶端內(nèi)容的原創(chuàng)性目前市場上的要求并不太高，獨家新聞出現(xiàn)的幾率較低，大部分內(nèi)容源于“搬運(yùn)”。而且對于傳統(tǒng)媒體來說，雖然他們有優(yōu)質(zhì)、成熟的采編團(tuán)隊，可是傳統(tǒng)媒體的新聞客戶端依然沒有凸顯其優(yōu)勢，反而和大部分門戶網(wǎng)站一樣只做到新聞信息的集散功能。其中黨報客戶端更無法與電子商戶和本地服務(wù)等商業(yè)功能結(jié)合，例如，“人民日報”客戶端“訂閱”功能并非針對所有板塊，無法讓用戶在海量信息中最快獲取所需，因此訂閱與推送內(nèi)容一定要去粗取精，以優(yōu)質(zhì)、獨家的內(nèi)容以及對內(nèi)容的整合能力來體現(xiàn)媒體的獨特性，增強(qiáng)用戶關(guān)系?！叭嗣袢請蟆笨蛻舳穗m然在采編團(tuán)隊上優(yōu)于門戶網(wǎng)站，但它的信息內(nèi)容，轉(zhuǎn)載居多，并且在新聞標(biāo)題和文章內(nèi)容上的二次加工也并沒有迎合大眾的閱讀習(xí)慣。在自制與深度內(nèi)容開發(fā)上，除募捐板塊外沒有更具深度的策劃專題，問政調(diào)查類的深度報道完全缺失。

三、推廣形式單一。傳統(tǒng)媒體對于新聞客戶端的推廣意識較為薄弱，理念不如門戶網(wǎng)站更具創(chuàng)新性。傳統(tǒng)媒體新聞客戶端推廣大部分通過“地推”，一對一、逐個用戶掃碼下載，這樣的方式不僅效率低，而且用戶卸載率高。在推廣策略上，門戶網(wǎng)站經(jīng)驗更為豐富，傳統(tǒng)媒體可以借鑒搜狐客戶端。搜狐是國內(nèi)首個用戶過億的客戶端。首先搜狐一直保持與HTC、三星、華為等 20 多家手機(jī)廠商合作實行預(yù)裝，類型涉及搜狐新聞、搜狐視頻等。其次，它利用了在其他品牌中投放廣告的機(jī)會，吸引了大量用戶的注意力。如搜狐新聞客戶端與浙江衛(wèi)視《中國好聲音》第二季合作，請導(dǎo)師、學(xué)員到直播間聊比賽之外的故事，達(dá)到了每期至少 50 萬人通過客戶端參與直播互動的效果。（江西省研究生創(chuàng)新基金課題“中國記者公知化現(xiàn)象研究”階段性成果）

（作者單位：江西師范大學(xué)）

欄目責(zé)編：陳道生

注釋：

①②艾媒咨詢：《2015-2016中國手機(jī)新聞客戶端市場研究報告》，http：//。

③周 璞：《搜狐新聞客戶端用戶過億訂閱量達(dá) 4.5 億》，ZOLIT 業(yè)界，2013/04/25。

篇10

自媒體又稱公民媒體，美國新聞學(xué)會媒體中心于2003年7月出版了由謝因波曼與克里斯威理斯兩位聯(lián)合提出的“We Media（自媒體）”研究報告，里面對“We Media”下了一個十分嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩x：“We Media是普通大眾經(jīng)由數(shù)字科技強(qiáng)化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實、他們本身的新聞的途徑。”簡言之，即公民用以自己親眼所見、親耳所聞事件的載體，如博客、微博、微信、論壇/BBS等網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。

自媒體包括但不限于個人微博、個人日志、個人主頁等，其中最有代表性的托管平臺是美國的Facebook和Twitter，中國的Qzone、新浪微博、騰訊微博和人人網(wǎng)、微信朋友圈、微信公眾平臺、皮皮精靈等。

自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者。這種媒介基礎(chǔ)憑借其交互性、自主性的特征，使得新聞自由度顯著提高，傳媒生態(tài)發(fā)生了前所未有的轉(zhuǎn)變。

在互聯(lián)網(wǎng)上，每一個賬號，都像一個小小的媒體。發(fā)帖子、轉(zhuǎn)微博、評新聞……信息、觀點、態(tài)度便匯入了互聯(lián)網(wǎng)的比特之海。自媒體――自我的小媒體，在近5億網(wǎng)民、3億微博的努力之下，煥發(fā)出巨大能量：境內(nèi)50余家微博客網(wǎng)站，每天更新帖文達(dá)2億多條。

自媒體時代 主流媒體聲音漸弱

在自媒體時代，各種不同的聲音來自四面八方，“主流媒體”的聲音逐漸變?nèi)?，人們不再接受被一個“統(tǒng)一的聲音”告知對或錯，每一個人都在從獨立獲得的資訊中，對事物做出判斷。

自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動，由傳統(tǒng)的“點到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點到點”的一種對等的傳播概念。

早在上個世紀(jì)，著名傳播學(xué)家麥克盧漢就提出過“媒介即信息”的相似理論。由此而帶來的負(fù)面效應(yīng)是，在新聞事實還未明晰的情況下，各種不實信息開始傳播，主流媒體聲音受到動搖，逐漸變?nèi)酢?/p>

電視新聞的比較優(yōu)勢

盡管自媒體在慢慢擴(kuò)大信息傳播和覆蓋面，并逐漸影響著人們的生活方式，但作為新聞傳播載體，自媒體仍然在真實性、權(quán)威性、影響力等方面存在弱勢和不足，而傳統(tǒng)電視新聞則有著不可比擬的優(yōu)勢，成為更多受眾群體的信息獲取源。

1、始終把握新聞?wù)鎸嵭?/p>

電視的最大優(yōu)勢在于它綜合了廣播、電視、影像傳播符號的所有的媒介的符號，就是這種多元符號，圍繞著主體信息的綜合性的優(yōu)勢開發(fā)。電視的多元信息符號不僅是信息和影像的整合，還有文字、報紙、圖示、圖表、電視擁有的多種信息符號，當(dāng)這些要素整合在一起的時候，才能傳遞出準(zhǔn)確的信息。相比自媒體傳播的隨意性、主觀性、分散性等特點，電視新聞始終固守著新聞的真實和嚴(yán)謹(jǐn)。網(wǎng)絡(luò)自媒體的數(shù)量龐大，其擁有者也大多為“草根”平民，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性給了網(wǎng)民“隨心所欲”的空間。在平民話語權(quán)得到伸張的今天，“有話要說”的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導(dǎo)致的部分民間降低了自身的道德底線。這就導(dǎo)致了自媒體所傳播的信息的可信度低。

以今年4月發(fā)生的大陸女童香港小便事件為例，微博上第一時間出現(xiàn)該消息后，大部分網(wǎng)友的第一感覺可能是：大陸人果真是沒素質(zhì)，太給自己丟人?？墒牵S著關(guān)注度的上升，傳統(tǒng)媒體深入采訪，我們才得知小孩母親用尿不濕接尿、家長搶相機(jī)內(nèi)存卡是保護(hù)小孩隱私等信息，也引發(fā)了更深的港人與大陸人為何矛盾的思考和討論?？梢姡悦襟w的消息中簡單的幾句話和短暫的現(xiàn)場畫面，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能涵蓋新聞事件的全部內(nèi)容，甚至由于自媒體帶有個人觀點，會使造成不適信息和假象。

2、全面占領(lǐng)權(quán)威新聞源

自媒體時代是指以個人傳播為主的媒介時代，人人都有麥克風(fēng)，人人都是記者，人人都是新聞傳播者，播客式自媒體的出現(xiàn)打破了時間、地域的局限，用戶也能成為新聞的采集者和傳播者，雖然便捷自由，卻缺乏權(quán)威的新聞源。而傳統(tǒng)媒體的專業(yè)新聞工作者利用集團(tuán)優(yōu)勢以及技術(shù)支持，方便他們在世界各地收集信息進(jìn)行報道，占領(lǐng)權(quán)威的新聞源，這也成為獲得深度報道機(jī)會和最終新聞事實的重要優(yōu)勢。

3、廣泛擁有家庭收視受眾群

從社會學(xué)的角度來講，電視的收視往往以家庭為單位。家庭是人們心目中最有安全感的環(huán)境。所以家庭式的傳播對傳播內(nèi)容、傳播效果以及電視節(jié)目與觀眾之間的互動，都有著強(qiáng)大的促進(jìn)作用。而自媒體作為新興的一種傳播方式，年輕人是其主要傳播主體和受眾群，自媒體的傳播覆蓋面未能覆蓋全部人群，而電視新聞則作為家庭收視的主要內(nèi)容，覆蓋了廣大的受眾群。