導(dǎo)語：如何才能寫好一篇新聞特寫，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

新聞特寫具有生動而集中地再現(xiàn)場景與人物：渲染與烘托氣氛。形成視覺一神經(jīng)一情感一思維的感應(yīng)過程：透視全局的特點。

新聞特寫通常有以下幾種：(1)事件特寫：攝取與再現(xiàn)重大事件的關(guān)鍵性場面。(2)場面特寫：新聞事件中精彩場面的再現(xiàn)。(3)人物特寫：再現(xiàn)人物的某種行為，繪聲、繪色，有強烈動感。(4)景物特寫：對于有特殊意義或有價值的罕見景物的描寫。(5)工作特寫：對于某一工作場面的生動再現(xiàn)。(6)雜記性特寫：各種具有特寫價值的新聞現(xiàn)場的生動再現(xiàn)。

新聞特寫的寫作技巧一般有以下幾個方面：

1　精心開掘題材。

《特寫寫作技巧》的作者丹尼爾?威廉斯這樣寫道：只要你稍稍具有一點想象力，你就會發(fā)現(xiàn)，尋找特寫題材是易如反掌的事。睜大眼睛，觀察你周圍的生活，你會發(fā)現(xiàn)有許許多多的題目可寫，你一輩子也寫不完。

如此說來，能納入新聞特寫寫作范疇的題材是十分廣闊的?？梢哉f，要寫的內(nèi)容無時不在，無處不有。但要寫好新聞特寫，還是要精心開掘和選擇的。

我們可以參考朱利安?哈瑞斯在《全能記者必備》中歸納的一些方面的內(nèi)容：

(1)不平常的情況。奇怪的事、反?，F(xiàn)象、巧合、特殊人物。等等。

(2)平常的事情。眾人熟悉的人物、場所、事情：里程碑性的歷史事件、紀(jì)念日。例如可以寫市政廳外面街角那個賣報的殘疾青年……

(3)帶有戲劇性的情景。突然變富的暴發(fā)戶、大筆獎金的獲得者、被遺棄的嬰兒、英勇?lián)岆U行為或震撼人心的險情、倒霉的事情、與野獸搏斗的英雄、受迫害的人。等等。

(4)指導(dǎo)性的文章。關(guān)于麻煩事、食譜、健康、禮節(jié)、集郵；花卉栽培、木工技術(shù)以及對其他各種各樣事情的建議――以及對公民投票的建議。

(5)信息。統(tǒng)計數(shù)字、各種分析、各類紀(jì)錄、歷史綜述、同類事物在不同時期情況的類比和對照、人物傳記，等等。

這個歸納較細。我們不可照搬照抄，按圖索驥?，F(xiàn)實是千變?nèi)f化的，用這個“教條”去索取新聞特寫的題材，也有刻舟求劍之嫌。我們可根據(jù)我國的實際情況，開掘那些有閃光點的、有趣味性的、有可讀性的、有生動形象感的、有新聞價值的題材作為新聞特寫的寫作內(nèi)容。

2　深入提煉主題。

新聞特寫雖然是截取現(xiàn)實生活的橫斷面，抓拍一二個鏡頭，不像通訊那樣“長”和“大”。但不是沒有大主題，深主題，而是以小見大，出形見骨。通過特寫中的小人物、小事件、小場景，揭示一個深刻的思想內(nèi)涵或者一個帶有全局性的社會問題。

3　恰當(dāng)?shù)卣{(diào)動角度。

新聞特寫的定義，中外是有區(qū)別的。外國的概念要比中國的外延大，幾乎除卻“純新聞”的消息這種文體外，凡是有生動具體描寫的。都可以歸類于新聞特寫之中。從一些外國的新聞特寫中可以看出，有些作品篇幅長，內(nèi)容也較為豐富。有的不是截取事物的一個橫斷面。也有“縱剖面”之感，當(dāng)然不是全景式的。中國的一些特寫名篇也有這種趨勢。所以，我們在談及新聞特寫的角度時，不能不考慮到這一特點。

篇2

一、以宣傳為主要任務(wù)

國有煤炭企業(yè)是國家經(jīng)濟建設(shè)的核心力量，也是煤炭產(chǎn)業(yè)的標(biāo)桿。國有煤炭企業(yè)的新聞宣傳工作肩負著服務(wù)企業(yè)發(fā)展大局、維護企業(yè)穩(wěn)定與改革、樹立企業(yè)形象、引導(dǎo)企業(yè)輿論導(dǎo)向的重任。這也決定了國有煤炭企業(yè)的新聞工作者在新聞寫作中，必須認(rèn)清自身所肩負的“傳遞信息、指導(dǎo)工作、謳歌時代、鼓舞士氣”的職能，然后堅持正確的政治方向，貫徹落實上級精神，開展多種形式的思想政治宣傳，層層傳達企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)班子的發(fā)展理念、指導(dǎo)思想，使企業(yè)全體上下對企業(yè)發(fā)展形勢、上級指示精神有一個全面的認(rèn)識和理解。與此同時，國有煤炭企業(yè)的新聞工作者還要樹立“以人為本”的思想觀念，密切關(guān)注基層職工的思想動態(tài)，了解他們的心理需求和文化需求，從基層職工中選取典型人物，選擇合適的時間節(jié)點進行新聞宣傳報道，以激發(fā)基層職工的工作熱情，形成良好的輿論氛圍。

二、新聞?wù)Z言靈活，互動性較強

國有煤炭企業(yè)新聞寫作范圍廣泛，發(fā)展大局、先進人物等都有可能是企業(yè)新聞寫作的內(nèi)容，但是，整體來看，國有煤炭企業(yè)新聞?wù)Z言寫作閱讀對象以基層職工群眾為主。而在新媒體環(huán)境下，廣大職工群眾的閱讀習(xí)慣、思維方式也發(fā)生了新的變化，如在文化速食時代，許多人都養(yǎng)成了用手機略讀的習(xí)慣，他們對新聞?wù)Z言的靈活性、鮮活性、時代性要求越來越高，此外，許多人都渴望擁有參與新聞點評和互動的機會。鑒于此，國有煤炭企業(yè)新聞寫作要根據(jù)新時期職工群眾的心理和閱讀習(xí)慣，抓住新聞素材、事件的亮點，用紀(jì)實的手法和樸素的語言去報道職工群眾的工作狀態(tài)，用鮮活而富有彈性的語言滿足他們的閱讀需求，用身邊真實可見的人和事去影響職工群眾，以適當(dāng)?shù)麄鞯恼紊剩侣剤蟮琅c職工群眾的心理距離。與此同時，創(chuàng)立企業(yè)新聞APP，開通新聞熱線，或打造微信、微博等新聞互動平臺，給職工群眾參與新聞評價和反饋提供機會和平臺，以滿足他們的心理需求，切實發(fā)揮新聞的宣傳作用，增強企業(yè)凝聚力和向心力。

三、用事實說話，慎用術(shù)語

國有煤炭企業(yè)的新聞?wù)Z言屬于新聞?wù)Z言的一種，它除了擁有一般新聞?wù)Z言的特點外，還有其特殊性。國有煤炭企業(yè)新聞?wù)Z言的特殊性主要體現(xiàn)在以下兩點：首先，用事實說話，但是要拋棄傳統(tǒng)公文寫作模式，要?理好政策觀點和事實材料的關(guān)系，要緊貼人民群眾來進行新聞報道和宣傳，不要為了宣傳而宣傳，以避免國有煤炭企業(yè)的宣傳工作步入形式主義、華而不實的誤區(qū)。其次，在新聞報道尤其是生產(chǎn)性新聞報道中，經(jīng)常要涉及到一些專業(yè)設(shè)備、技術(shù)措施，要用到一些專業(yè)術(shù)語，如巷道、單體、液壓支架、溜井、煤柱等。這些專業(yè)術(shù)語，除了專業(yè)人員、從業(yè)者外，一般人都難以理解，如果新聞報道是針對內(nèi)部的，可以適當(dāng)使用一些專業(yè)術(shù)語。如果是對外性質(zhì)的新聞報道，企業(yè)新聞工作者則要慎用、少用專業(yè)術(shù)語，遇到專業(yè)用語則要提前做足功課，盡量用簡明扼要的語言深入淺出地對專業(yè)用語、術(shù)語進行解讀，務(wù)必將專業(yè)用語解釋清楚，力求使讀者或觀眾讀懂、聽懂新聞報道，減少其閱讀、理解障礙，使新聞報道為更多的人所接受。

四、創(chuàng)新宣傳形式，語言通俗易懂

篇3

1、學(xué)術(shù)性，或稱理論性，是學(xué)術(shù)論文與其他類議論文章根本區(qū)別之所在。學(xué)術(shù)論文是一種學(xué)術(shù)性的論理文章，只能以學(xué)術(shù)問題作為論題，以學(xué)術(shù)成果作為表述對象，以學(xué)術(shù)見解作為文章的核心內(nèi)容。它要求運用科學(xué)原理和方法，通過嚴(yán)密的論證和分析，以揭示事物的內(nèi)在本質(zhì)和發(fā)展變化的規(guī)律，而不是客觀事物外部直觀形態(tài)和過程的敘述。

2、科學(xué)性，科學(xué)性是一切學(xué)術(shù)論文的靈魂和生命?？茖W(xué)研究的目的是探索客觀真理，因此首先必須發(fā)揚實事求是的科學(xué)精神，反對弄虛作假的不誠實態(tài)度；其次任何學(xué)術(shù)研究，都必須符合科學(xué)的規(guī)律。

3、創(chuàng)造性，或稱創(chuàng)新性、創(chuàng)見性、獨創(chuàng)性，這是衡量學(xué)術(shù)論文價值的根本標(biāo)準(zhǔn)。科學(xué)研究是處理已有信息、獲取新的信息的一種創(chuàng)造性精神勞動，需要不斷開拓新的領(lǐng)域，探索新的方法，闡發(fā)新的理論，提出新的見解。表述科研成果的學(xué)術(shù)論文，貴在創(chuàng)新。如果沒有一點創(chuàng)新性，就根本沒有必要寫學(xué)術(shù)論文。

4、專業(yè)性，學(xué)術(shù)論文的專業(yè)性不僅表現(xiàn)在研究內(nèi)容和手段上具有明顯的專業(yè)特色，而且表現(xiàn)在文章的結(jié)構(gòu)、專業(yè)術(shù)語、圖表、公式等方面。

5、規(guī)范性，不同的期刊論文雖然在語種、版面上有區(qū)別，但都具有相似的基本格式。世界發(fā)達國家對學(xué)術(shù)論文的撰寫和編輯制定了各種國家標(biāo)準(zhǔn)。國際標(biāo)準(zhǔn)化組織也制定了一系列的國際標(biāo)準(zhǔn)，不同學(xué)科和專業(yè)的學(xué)術(shù)機構(gòu)還制定了本學(xué)科和專業(yè)的國際標(biāo)準(zhǔn)。

科技論文范文欣賞：

[摘要]科技扶貧在我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和生活的偉大實踐中，使廣大貧困地區(qū)農(nóng)民依靠科技擺脫貧困、走向富裕。在中國經(jīng)濟整體日益市場化的今天，為了進一步提高科技在扶貧攻堅戰(zhàn)中的作用，并為新農(nóng)村建設(shè)提供有效的技術(shù)支撐，本文介紹了林下經(jīng)濟作物種植這一條既能產(chǎn)生經(jīng)濟效益又能很好地保護林地生態(tài)的科技扶貧新模式，從而證實了林下經(jīng)濟作物種植切實是一條切實可行的科技扶貧新途徑。

[關(guān)鍵詞]新途徑林業(yè)科技興農(nóng)林下經(jīng)濟作物種植

[中圖分類號]F326.12[文獻標(biāo)識碼]A[文章編號]1003-1650(2014)07-0110-02

引言：科技扶貧政策的提出，它是應(yīng)對貧困農(nóng)村地區(qū)技術(shù)生產(chǎn)落后和技術(shù)人才極度缺乏的這一經(jīng)濟現(xiàn)狀的，近些年來，科技扶貧為實現(xiàn)我國現(xiàn)代化第三步戰(zhàn)略目標(biāo)，做出了非常卓越的貢獻。即便如此，我們也不能盲目樂觀，因為在我國，科技扶貧政策的提出較晚，地區(qū)之間發(fā)展的還很不均衡，還沒有形成一致認(rèn)識的扶貧模式的具體界定。因此，研究科技扶貧發(fā)展的具體操作模式，探索形成比較規(guī)范和科學(xué)先進的科技扶貧模式理論，對完善和發(fā)展科技扶貧理論和進一步推進科技扶貧實踐都顯得十分重要和迫切，在這種背景下，林下經(jīng)濟作物種植模式就應(yīng)運而生，它是在實行了集體林權(quán)制度改革之后，將集體林地承包到了農(nóng)戶手中，廣大林農(nóng)為充分的利用林地空間，深挖林業(yè)生產(chǎn)力，實現(xiàn)不砍樹也能致富的綠色循環(huán)經(jīng)濟，而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)領(lǐng)域涌現(xiàn)出的新生事物。近年來，我國把把林下經(jīng)濟作物種植產(chǎn)業(yè)作為促進生態(tài)保護、農(nóng)民增收、社會發(fā)展的重要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展林下經(jīng)濟經(jīng)濟作物種植，取得了明顯成效。

一、科技扶貧的意義及其特征

1.科技扶貧的意義

科技扶貧政策的實施與應(yīng)用，促進了貧困地區(qū)社會與經(jīng)濟的發(fā)展，使農(nóng)民盡快的實現(xiàn)了脫貧致富。高素質(zhì)的科技扶貧人才應(yīng)用先進的科學(xué)技術(shù)，對農(nóng)民群眾進行科技扶貧政策與技術(shù)的普及教育，提高了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科技文化素質(zhì)，增強了貧困地區(qū)農(nóng)民自我發(fā)展和積累的能力，大幅度提高了貧困地區(qū)勞動生產(chǎn)率水平，以得到最好的經(jīng)濟、社會和生態(tài)效益。

2.科技扶貧的特征

2.1先進科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用在科技扶貧中始終扮演著第一位的角色，起到的作用永遠是最重要的也是決定性的。由于貧困地區(qū)自然、經(jīng)濟、社會和人文等方面與發(fā)達地區(qū)相比較還存在著巨大的差異，在科技扶貧開發(fā)中，需要大力發(fā)展本土科技以及引入必要的先進技術(shù)，同時由于農(nóng)林牧漁等行業(yè)技術(shù)具有強烈的地域性和適應(yīng)性，在貧困地區(qū)引入技術(shù)時，必須要求技術(shù)本身是先進的、成熟的，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H綜合體現(xiàn)技術(shù)的先進性、成熟性、實用性和經(jīng)濟性。

2.2加大力度提高了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)科學(xué)文化素質(zhì)?？萍挤鲐毑粌H要求有先進實用的科學(xué)技術(shù)，同時要求科技實施人員素質(zhì)較高，因此提高個體素質(zhì)是貧困地區(qū)脫貧的必備條件。通過多種形式，提高農(nóng)民群眾自身的科學(xué)文化素質(zhì)。不僅要引入科技和管理人才，組織實施各類型的扶貧項目和扶貧講座等類型的活動，集中解決貧困問題以及增大群眾的認(rèn)知面，而且要在扶貧項目和扶貧講座等類型的活動的帶動下，大力開展科技扶貧政策與技術(shù)的培訓(xùn)與教育，以達到普及科學(xué)技術(shù)，提高農(nóng)民科技文化素質(zhì)的目的，這樣就從根本上轉(zhuǎn)變了農(nóng)民思想觀念，很大程度上提高了農(nóng)民的個體素質(zhì)，造就了當(dāng)代的適應(yīng)社會與經(jīng)濟發(fā)展的新時代農(nóng)民。

二、應(yīng)用林下經(jīng)濟作物種植模式的開展方法

筆者生活在平原地區(qū)，隨著退耕還林工程以及防護林工程等項目的實施，農(nóng)民栽樹的積極性高漲，林地面積在近幾年迅速增加，改變了林木稀少的的狀況，生態(tài)環(huán)境得到了明顯改善。

1.近幾年來，養(yǎng)殖業(yè)收益較好，林農(nóng)可以充分利用自己的林地資源，實現(xiàn)養(yǎng)殖以及林業(yè)的雙重發(fā)展。在林地里散養(yǎng)家常雞、鴨，鵝等，在各地都有非常成功的例子，在果園散養(yǎng)雞鴨鵝等家禽，能夠明顯的減少害蟲的蟲口密度，而且不用給果園單獨除草，省工省力。在合適的林地規(guī)劃一片空地圈養(yǎng)生豬和羊，有的還在林地建立托牛所，利用林地的坑塘養(yǎng)魚，收益相當(dāng)高。而家禽家畜的糞便又是林木生長良好的肥料，二者相得益彰，極大地提高了林地資源的利用率，促進林木的生長。

2.林下種植已經(jīng)非常普遍，在當(dāng)前經(jīng)濟形勢下，人們對環(huán)境的要求越來越高，林下套種喜陰的園藝用卉苗木前景廣闊，喜陰的有苔類。在林木種植的初期，可以采取林木與矮桿作物間作，例如大豆、花生、辣椒、等。耐陰的藥材品種非常多，而且隨著中醫(yī)藥的發(fā)展，藥材的需求量非常大?？稍灾踩藚?、西洋參、等很多品種。林地栽植食用菌歷史悠久，可以種植蘑菇等菌類植物。

3.充分發(fā)揮林木豐茂、空氣清新、生態(tài)良好的優(yōu)勢，合理利用森林景觀、自然環(huán)境和林下產(chǎn)品資源，發(fā)展旅游觀光、休閑度假等產(chǎn)業(yè)，大力發(fā)展森林旅游。建立“林家樂”，突出個性特色，以采摘、垂釣等休閑模式吸引各方游客來享受林地的中的農(nóng)家樂趣。

三、林下經(jīng)濟作物種植對社會經(jīng)濟發(fā)展的推動作用

1.促進農(nóng)民致富增收

林木的生產(chǎn)周期是比較漫長的，這嚴(yán)重制約著林改后農(nóng)民的發(fā)家致富。而發(fā)展林下經(jīng)濟作物種植，增加了林業(yè)附加值，開辟了農(nóng)民增收致富的渠道。

2.因地制宜成本低

林下經(jīng)濟作物種植模式利用森林系統(tǒng)良好的生態(tài)條件，在林下種植南藥、棕櫚藤和切葉花卉等適宜的經(jīng)濟作物(植物)，這種種植模式是充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的藥用經(jīng)濟作物和資源，投入少、效益高，也可有效地幫助山區(qū)農(nóng)民脫貧致富，從而實現(xiàn)“靠山吃山、吃山養(yǎng)山”的脫貧致富奔小康的目標(biāo)。

3.保護環(huán)境效果好

林下經(jīng)濟作物種植模式，可構(gòu)建不同類型森林復(fù)合經(jīng)營系統(tǒng)，在發(fā)展經(jīng)濟的同時又能有效地保護生態(tài)環(huán)境，從而達到農(nóng)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的目的。

結(jié)語

林下經(jīng)濟作物種植作為一條農(nóng)村科技扶貧新途徑，具有農(nóng)民可操作性強、投入少、見效快、種植面積廣、大大增加農(nóng)民收益、保護生態(tài)環(huán)境等優(yōu)勢，在農(nóng)民林業(yè)生產(chǎn)實踐的各個方面得到了廣泛的應(yīng)用。

林下經(jīng)濟作物種植能提高森林覆蓋率，同時由于林下經(jīng)濟作物種植又在一定程度上大大增加了農(nóng)民的經(jīng)濟收益，產(chǎn)品符合綠色環(huán)保的要求，這樣，林下經(jīng)濟作物種植作為一種可持續(xù)的經(jīng)濟發(fā)展模式，其發(fā)展?jié)摿薮?，發(fā)展前景廣闊，必將成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展新的經(jīng)濟增長點，因而也成為了我國林業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。

參考文獻

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[3]李金海.林下經(jīng)濟理論與實踐[M].中國林業(yè)出版社，2009

篇4

1．前言

制造業(yè)特別是機械制造業(yè)是國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)代制造業(yè)正在改變著人們的生產(chǎn)方式、生活方式、經(jīng)營管理模式乃至社會的組織結(jié)構(gòu)和文化。由于中國潛在的巨大市場和豐富的勞動力資源，世界的制造業(yè)正在向中國轉(zhuǎn)移，中國正在成為世界的制造大國。我國在家電等若干產(chǎn)品的產(chǎn)量已居世界第一位。但是在自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新設(shè)計、先進制造工藝和裝備及現(xiàn)代化管理等方面仍然存在很大差距，所以我們還不是制造強國。本文僅就機械制造企業(yè)目前管理中存在的問題、如何利用信息技術(shù)提高管理水平、管理信息化的特點和技術(shù)發(fā)展趨勢作一些研究，供機械制造企業(yè)制定信息化方案時參考。

2．機械制造企業(yè)目前管理中存在問題

中國機械制造業(yè)經(jīng)過幾十年的努力已經(jīng)具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，積累了大量的技術(shù)和經(jīng)驗。但是隨著世界經(jīng)濟一體化的形成，由于中國潛在的巨大市場和豐富的勞動力資源，國外的技術(shù)、資金、產(chǎn)品大量涌入中國，中國企業(yè)面臨前所未有的國內(nèi)外激烈的競爭局面。競爭要求企業(yè)產(chǎn)品更新?lián)Q代快、產(chǎn)品質(zhì)量高、價格低、交貨及時、服務(wù)好。這些市場競爭的武器與企業(yè)管理的模式、管理方法、管理手段、組織結(jié)構(gòu)、業(yè)務(wù)流程密切相關(guān)。然而中國企業(yè)及人們的思想意識由于受到30-40年計劃經(jīng)濟的影響，上述競爭武器與發(fā)達國家相比存在很大差距。

（1）生產(chǎn)計劃控制的模式落后

尚未實施ERP的機械制造企業(yè)幾乎100%采用臺套計劃的方式。即以產(chǎn)品最長生產(chǎn)周期作為構(gòu)成產(chǎn)品各種物料的采購提前期和生產(chǎn)提前期。過分夸大的提前期是造成庫存和在制品儲備高，流動資金占用大的根本原因。生產(chǎn)計劃與采購計劃脫節(jié)，零件成套水平差，不能準(zhǔn)時交貨?；蛘哂酶邇鋪肀＝回浧?。距離現(xiàn)代管理方法物料需求計劃MRP、準(zhǔn)時生產(chǎn)JIT、供應(yīng)商管庫房VMI、同步生產(chǎn)相差甚遠。

（2）企業(yè)應(yīng)變能力差

今天的市場瞬息萬變，需求多樣化。按訂單裝配MTO，按訂單制造MTO，按訂單設(shè)計MTD，大規(guī)模定制MC。品種規(guī)格繁多，生產(chǎn)、采購異常復(fù)雜。從客戶—銷售—設(shè)計—生產(chǎn)—采購—財務(wù)—成本，需要一個完整的供應(yīng)鏈管理，才能動態(tài)快速地響應(yīng)客戶需求，適應(yīng)千變?nèi)f化市場和客戶定制化的要求。

（3）成本計算不準(zhǔn)確，成本控制差

人工成本核算一般只能計算產(chǎn)品成本，無法計算零部件成本。成本費用分?jǐn)偤艽?，大量成本?shù)據(jù)采集是人工歸集的，數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性很差，使得成本計算不準(zhǔn)確。一般不進行標(biāo)準(zhǔn)成本的計算，也很少進行成本分析，因此成本控制差。

（4）信息分散、不及時、不準(zhǔn)確、不共享

制造業(yè)產(chǎn)、供、銷、人、財、物是一個有機的整體，他們之間存在大量信息交換。然而人工管理信息分散、缺乏完善的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，信息分散、不及時、不準(zhǔn)確、不共享、大大影響管理決策的科學(xué)性。

（5）科層式的組織機構(gòu)而不是面向業(yè)務(wù)流程的扁平化的組織，一般業(yè)務(wù)流程不合理，業(yè)務(wù)流程的管理和控制不規(guī)范，隨意性大。

（6）缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、制度化、程式化的管理，管理的優(yōu)劣因人而異。盡管通過ISO9000制定了一系列的程序文件，執(zhí)行的效果可因企業(yè)和管理者而異。

（7）管理工具落后，大部分企業(yè)仍處于手工分散管理或微機單項管理的階段。有的企業(yè)也建立了全廠的計算機網(wǎng)絡(luò)，但應(yīng)用仍是分散的，沒有實現(xiàn)信息的共享和資源的優(yōu)化配置。

（8）現(xiàn)代化管理的新思想、新方法、新技術(shù)的應(yīng)用差。例如：敏捷制造AM、虛擬制造VM、準(zhǔn)時生產(chǎn)JIT、客戶關(guān)系管理CRM、供應(yīng)鏈管理SCM、商業(yè)智能BI、電子商務(wù)EC、企業(yè)資源計劃ERP等。

3．用信息技術(shù)提高機械制業(yè)管理水平

上述目前管理中存在的問題嚴(yán)重地影響著企業(yè)管理水平、管理效率和企業(yè)的競爭能力。采用現(xiàn)代化的管理思想、方法和計算機網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，實現(xiàn)機械制造企業(yè)的管理創(chuàng)新、制度創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新是擺在每個企業(yè)面前刻不容緩任務(wù)。所以建立聯(lián)接廠內(nèi)外的計算機網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)，選擇先進、成熟、適合企業(yè)管理需求的企業(yè)資源計劃ERP、客戶關(guān)系管理CRM、供應(yīng)鏈管理SCM、商業(yè)智能BI、電子商務(wù)EC等軟件系統(tǒng)，通過管理咨詢和業(yè)務(wù)流程重組，優(yōu)化設(shè)計企業(yè)的組織機構(gòu)、管理模式、業(yè)務(wù)流程，應(yīng)用上述軟件系統(tǒng)，實現(xiàn)企業(yè)管理的信息化。以克服目前企業(yè)管理中存在的問題，提高企業(yè)管理水平、管理效率和企業(yè)的競爭能力，是企業(yè)面對知識經(jīng)濟和全球經(jīng)濟一體化做出的必然選擇。系統(tǒng)建設(shè)的目標(biāo)是：

（1）建成一個覆蓋全公司的計算機網(wǎng)絡(luò)化的管理信息系統(tǒng)。該系統(tǒng)使企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營實現(xiàn)物流、資金流、信息流和工作流的高度統(tǒng)一與并行運作，并通過Intranet、Internet實現(xiàn)企業(yè)內(nèi)、外部充分的信息交流及企業(yè)與外界的聯(lián)系，形成有效的敏捷供需鏈系統(tǒng)。

（2）采用先進的生產(chǎn)計劃控制方法。打破臺套計劃的方式，按各種物料的采購提前期和生產(chǎn)提前期編制物料需求計劃。建立一個有效、靈活的由主生產(chǎn)計劃、物料需求計劃和車間作業(yè)計劃的三級計劃所組成的生產(chǎn)計劃管理體系，最大限度的縮短產(chǎn)品生產(chǎn)周期、采購周期、準(zhǔn)時交貨，快速響應(yīng)客戶需求，最大限度的降低庫存和成本，提高售后服務(wù)水平。有條件的企業(yè)推行準(zhǔn)時生產(chǎn)JIT、供應(yīng)商管庫房VMI、同步生產(chǎn)等先進管理方法。

（3）實現(xiàn)全公司基礎(chǔ)數(shù)據(jù)（如物料數(shù)據(jù)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)、產(chǎn)品設(shè)計工藝數(shù)據(jù)、生產(chǎn)能力數(shù)據(jù)等）統(tǒng)一生成、統(tǒng)一維護和統(tǒng)一管理，供經(jīng)授權(quán)的各相關(guān)部門使用，真正做到數(shù)出一家、數(shù)據(jù)共享，避免冗余。通過ERP系統(tǒng)的建立和實施進一步理順企業(yè)的管理程序，做到管理的制度化、規(guī)范化和科學(xué)化。

（4）針對目前各管理部門中信息分割的情況，建立以客戶為中心的動態(tài)信息反饋和監(jiān)控體系，實現(xiàn)對每項任務(wù)從合同簽訂、設(shè)計、生產(chǎn)、采購、成本核算到成品發(fā)貨全過程的動態(tài)跟蹤，使每項任務(wù)處于有效的監(jiān)控之下。

（5）加強財務(wù)管理和健全成本核算功能。真正建立起二級成本核算體系，采用先進的成本核算方法，較為準(zhǔn)確地核算出零部件成本和產(chǎn)品成本，為銷售報價和財務(wù)核算提供可靠依據(jù)。進行成本分析，找出降低成本的因素，有效降低成本。

（6）使用計算機加強質(zhì)量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計分析。充分利用質(zhì)量檢測數(shù)據(jù)，利用多種分析方法，進行深入的統(tǒng)計和分析。有力地監(jiān)督和提高質(zhì)量水平。

（7）通過計算機實現(xiàn)企業(yè)的信息化管理，將廣大管理人員從繁瑣的手工勞動中解放出來，使他們有機會學(xué)習(xí)管理理論和提高管理技能，從本質(zhì)上提高企業(yè)管理人員的管理水平。

4．中國機械制造業(yè)管理的特點

機械制造業(yè)與其它制造業(yè)的管理具有共性也有個性；機械制造業(yè)本身隨著生產(chǎn)類型，生產(chǎn)批量，生產(chǎn)組織方式不同其管理方法存在差異；中國的制造業(yè)與發(fā)達國家相比，由于企業(yè)文化、法律、制度的不同也有其特殊性。下面就這些特點加以論述：

（1）機械制造業(yè)是典型的離散制造業(yè)，其管理軟件根據(jù)企業(yè)的生產(chǎn)類型，生產(chǎn)批量，生產(chǎn)組織方式不同，需要不同的解決方案。下圖列出生產(chǎn)類型的劃分：

這些制造類型的特征：

離散制造——不同的物料經(jīng)過非連續(xù)的移動，通過不同路徑，生產(chǎn)出不同的物料和產(chǎn)品。如汽車、機床、飛機、計算機、家電等。

流程工業(yè)——物料經(jīng)過混合、分離、成型或者化學(xué)反應(yīng)，物料大多連續(xù)地通過相同路徑，生產(chǎn)出有價值的產(chǎn)品。它又分為連續(xù)生產(chǎn)、批量生產(chǎn)和混合制造幾種類型。在管理上要求配方管理、副產(chǎn)品、聯(lián)產(chǎn)品、多種計量單位，同一物品多個質(zhì)量等級、批號跟蹤、保質(zhì)期等特點，一般用專業(yè)流程工業(yè)軟件。

單件生產(chǎn)——產(chǎn)品按訂單設(shè)計、按客戶需求生產(chǎn)，產(chǎn)品很復(fù)雜。產(chǎn)品生產(chǎn)周期一般都很長。有時一個合同按部件多次交貨。如三大動力廠（大電機、汽輪機、鍋爐）重型機械、造船等。生產(chǎn)組織按工藝劃分，設(shè)備是通用的。生產(chǎn)管理中除應(yīng)用多品種小批量生產(chǎn)的整套方法外，需增加網(wǎng)絡(luò)計劃（項目管理），關(guān)鍵資源排序。這里CRM就并不重要。

多品種小批量生產(chǎn)——產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)的或選配的。需求可以是預(yù)測，或按訂單生產(chǎn)，按訂單裝配。生產(chǎn)組織按工藝特征分車間、工段、班組，如鑄、鍛、鉚、焊、車、銑、刨、磨、裝配等。生產(chǎn)計劃的特征是典型的MRPII加配置控制。他們也需要CRM，SCM等。

大批量生產(chǎn)——產(chǎn)品是標(biāo)準(zhǔn)或少數(shù)選配。需求主要靠預(yù)測，也考慮訂單。生產(chǎn)設(shè)備是以物料（零件、部件）為對象組成一條條流水生產(chǎn)線。生產(chǎn)計劃的特征是將傳統(tǒng)MRPII與JIT混合制造，中長期計劃和批量生產(chǎn)的零件采用物料需求計劃MRP，執(zhí)行計劃采用JIT、看板（電子看板）、反沖庫存、條碼物料跟蹤等計劃。CRM，電子商務(wù)就很重要。

大規(guī)模定制——將多品種小批量生產(chǎn)以滿足不同客戶個性需求和大批量生產(chǎn)提高生產(chǎn)率，降低成本的優(yōu)勢相結(jié)合。生產(chǎn)組織仍是流水線，但產(chǎn)品配置是多種多樣。在生產(chǎn)計劃控制方面它需要結(jié)合MRP、JIT、配置控制等綜合應(yīng)用。是前兩種的混合制造模式。

所以，企業(yè)生產(chǎn)類型不同，在選擇ERP軟件時要按這些不同的管理特征去尋找滿足企業(yè)需求的軟件。你是個年產(chǎn)10萬輛汽車的生產(chǎn)廠，軟件中沒有JIT我看就不合適。你是個重型機械廠，他產(chǎn)品中沒有項目管理，關(guān)主件質(zhì)量跟蹤，我看也不行。另外，不同的企業(yè)管理的重點也不盡相同，有的企業(yè)銷售非常復(fù)雜，但生產(chǎn)簡單。有的采購和生產(chǎn)制造非常復(fù)雜，但一年只有幾個合同，銷售管理并不重要。所以，一定要辯證施治、對癥下藥。

（2）由于東西方文化的差異，使得我們必須重新審視西方ERP系統(tǒng)在中國的應(yīng)用問題。

西方以“法”為重心的管理模式，所以西方ERP系統(tǒng)是根據(jù)以法為重的企業(yè)文化、政府的政策法令、規(guī)章制度、稅收政策、設(shè)計開發(fā)的；比較重時間進度，重計劃，以保證交貨期為目標(biāo)，以時間計劃為主線，以標(biāo)準(zhǔn)化為基礎(chǔ)，強調(diào)在正確的時間將正確的物料按正確的量送到正確的地方。軟件功能和邏輯符合所在國政府的政策法令、規(guī)章制度、稅收政策。人們嚴(yán)格遵守合約，重計劃、守紀(jì)律。應(yīng)當(dāng)說，ERP較好地解決了發(fā)達國家的制造企業(yè)的集成化管理問題。

東方以“情”為特質(zhì)的管理哲理，這種管理由于偏重于人的作用和價值實現(xiàn)，卻忽略制度效應(yīng)和條例管理，從而表現(xiàn)出在強調(diào)人事關(guān)系方面理性精神表現(xiàn)得充分，而在強調(diào)任務(wù)和規(guī)則方面，理性精神表現(xiàn)得不充分。因此，法規(guī)制度的不嚴(yán)，人事關(guān)系過多，理性精神不足，正是中國式管理的缺陷和不足之處。其在管理上的表現(xiàn)，就是較多考慮“后果”。所謂的“主人翁”精神，否認(rèn)是管理者還是被管理者，都注重自己行為的價值標(biāo)準(zhǔn)，他們重承諾，輕合約；重調(diào)度，輕計劃；重情感，輕制度；隨意性強，守時性差。所以西方ERP在中國的應(yīng)用必須注重對人的價值觀的管理。所以建立責(zé)權(quán)利相結(jié)合的，全面進行企業(yè)績效管理是非常必要的。

（3）ERP這個現(xiàn)代制造業(yè)的管理工具，它有其社會屬性和自然屬性兩個方面。就其自然屬性而言，中外企業(yè)沒有多大差別。它們都追求最大限度的縮短生產(chǎn)制造周期，降低成本，降低庫存，準(zhǔn)時交貨，快速響應(yīng)客戶需求。因此ERP的普遍原理是中外適用的。但就其社會屬性而言，企業(yè)管理受國家政策法令、規(guī)章制度、稅收政策、市場環(huán)境的影響。因此ERP一定要考慮國情化。例如，ERP中的財務(wù)軟件，它必須符合中國財政部頒布的會計準(zhǔn)則和會計電算化的要求。在現(xiàn)階段還要處理“三角債”；以物易物的“磨帳”處理；在成本核算中保留計劃價逐步接轉(zhuǎn)，差異分?jǐn)偟姆椒ǎ患扔胸攧?wù)應(yīng)收帳，還要記錄銷售應(yīng)收帳；雙重工時定額等。

（4）中國機械制造業(yè)的管理是最復(fù)雜的。機械制造業(yè)由于物料品種規(guī)格多，生產(chǎn)不連續(xù)，生產(chǎn)制造過程復(fù)雜，所以機械制造業(yè)的管理比其他制造業(yè)復(fù)雜。另外，中國機械制造業(yè)與國外發(fā)達國家相比仍然是大而全，小而全的生產(chǎn)組織模式，專業(yè)化分工沒有像國外那樣細，中國企業(yè)內(nèi)部的管理相對國外要復(fù)雜，所以中國機械制造業(yè)的管理是最復(fù)雜的。

5.械械制造業(yè)管理信息化的發(fā)展趨勢

隨著全球經(jīng)濟一體化進程的加快，新的管理模式和管理方法不斷涌現(xiàn)，計算機和網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)高速發(fā)展，特別是國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)滲透到世界的每個角落。作為機械制造企業(yè)管理信息化的重要工具---企業(yè)資源計劃ERP系統(tǒng)，正在發(fā)生著深刻的變化和發(fā)展。下面我們從管理思想、系統(tǒng)性能和軟件開發(fā)平臺三個方面講述其發(fā)展趨勢。

（1）管理思想的發(fā)展

1.在網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)支持下，新的ERP系統(tǒng)將給世界帶入這樣一種境界：消費者或客戶通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在電子商場了解產(chǎn)品性能、價格，通過電子商務(wù)給生產(chǎn)廠商下達訂單；生產(chǎn)者通過ERP系統(tǒng)下達物料采購和生產(chǎn)制造指令，通過電子商務(wù)完成物料采購、支付活動；經(jīng)過生產(chǎn)制造，最后將商品按時送交用戶，在網(wǎng)上完成交易和結(jié)算。它使供應(yīng)商、生產(chǎn)者、分銷商、客戶，通過供應(yīng)鏈緊密集成，物料不間斷的流動，達到減少庫存，最大限度減少經(jīng)營成本，快速響應(yīng)客戶需求，提高企業(yè)市場競爭能力和經(jīng)濟效益。所以供應(yīng)鏈管理SCM，電子商務(wù)EC將必不可少。

2.由于市場競爭加劇，制造商要從過去的“以產(chǎn)品為中心”轉(zhuǎn)向以“客戶為中心”的經(jīng)營策略?？蛻絷P(guān)系管理CRM它為企業(yè)提供全方位的客戶視角，賦予企業(yè)更完善的與客戶交流的能力，是一種最大化客戶收益率的方法。它在充分了解客戶的特殊需求基礎(chǔ)上，進行“一對一”的個性化服務(wù)，提高客戶對企業(yè)的滿意度和忠誠度，使企業(yè)取得競爭優(yōu)勢。其目的在于建立一個系統(tǒng)，使企業(yè)在客戶服務(wù)、市場競爭、銷售及支持方面形成彼此協(xié)調(diào)的全新的關(guān)系。CRM既是技術(shù)，又是一種新型的管理哲理和機制。

3.支持敏捷制造和虛擬制造。敏捷制造是使企業(yè)具有卓越的自適應(yīng)能力，在多變的環(huán)境中占據(jù)競爭主導(dǎo)地位的總體戰(zhàn)略。在經(jīng)營管理范疇中其實現(xiàn)的技術(shù)手段包括：準(zhǔn)時生產(chǎn)JIT，精良生產(chǎn)LP，并行工程CE，業(yè)務(wù)流程再造BPR，虛擬制造VM等。通過快速建模工具和參考模型庫，加快業(yè)務(wù)流程再造的過程。采用基于瀏覽器/服務(wù)的體系結(jié)構(gòu)和軟構(gòu)件技術(shù)，通過標(biāo)準(zhǔn)虛擬專用網(wǎng)VPN技術(shù)，完全可以構(gòu)建虛擬制造的環(huán)境，支持虛擬企業(yè)和虛擬制造的管理需求。

4.企業(yè)績效管理EPM（EnterprisePerformanceManagement）。EPM根據(jù)企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)和經(jīng)營目標(biāo)，設(shè)置各個部門的目標(biāo)，并將這些目標(biāo)層層分解為每個員工的目標(biāo)，通過ERP系統(tǒng)采集其執(zhí)行情況，并與分配的目標(biāo)進行比較，以確定員工的報酬和獎勵。并對整個公司、部門和員工的績效進行分析。EPM包括計劃、管理和分析的全過程。以建立完善的激勵機制，促成公司目標(biāo)的實現(xiàn)，提高企業(yè)的績效。

5.ERP要走專業(yè)化的道路。鑒于不同行業(yè)在管理細節(jié)上存在較大差異，需要針對不同的行業(yè)特點、運作機理，設(shè)置相應(yīng)的業(yè)務(wù)流程、搭建相應(yīng)的組織結(jié)構(gòu)并設(shè)計相應(yīng)的軟件架構(gòu)去實現(xiàn)。不能指望用一個通用解決方案去適用所有行業(yè)，特別是在涉及到生產(chǎn)、銷售、采購和成本這樣的企業(yè)業(yè)務(wù)細節(jié)時，必須擁有專注于某一行業(yè)的方案才能有效解決不同應(yīng)用環(huán)境的信息化問題。另外專業(yè)化的ERP軟件產(chǎn)品其開發(fā)周期短、升級換代快、實施容易、成本低等特點。

（2）系統(tǒng)性能的要求

1.為了適應(yīng)不斷變化的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程，ERP系統(tǒng)需要發(fā)展商務(wù)過程管理（BusinessProcessManagement）和工作流管理，支持業(yè)務(wù)流程重組和企業(yè)動態(tài)建模。針對企業(yè)的不同需求，實現(xiàn)功能可裁剪、系統(tǒng)可配置、流程可重構(gòu)、過程可管理。

2.為了使廣大供應(yīng)商、客戶、合作伙伴、廣大員工進入應(yīng)用系統(tǒng)，ERP系統(tǒng)必須提供對內(nèi)對外的可集成性和靈活性。對內(nèi)ERP系統(tǒng)要與CIMS、OA、立體倉庫、條形碼，數(shù)據(jù)挖掘等系統(tǒng)緊密集成。對外與供應(yīng)商、客戶、合作伙伴的異構(gòu)系統(tǒng)集成，充分實現(xiàn)信息共享；支持移動辦公和無線接入。

3.支持集團公司業(yè)務(wù)。支持多公司、多組織，跨地域的商業(yè)運作模式。

（3）軟件開發(fā)平臺的要求

為了實現(xiàn)上述管理功能和系統(tǒng)性能的要求，ERP軟件開發(fā)平臺必須采用以下技術(shù)：1.基于瀏覽器/服務(wù)器的多層體系結(jié)構(gòu)。為了使用戶在任何地方、任何時候操作數(shù)據(jù)成為可能，大大拓展客戶范圍，將客戶擴展到整個Internet網(wǎng)絡(luò)上，采用J2EE或.NET開發(fā)平臺，實現(xiàn)客戶端的瀏覽器層、Web層、業(yè)務(wù)邏輯層和數(shù)據(jù)庫層的多層體系結(jié)構(gòu)是非常必要的。為了實現(xiàn)模塊之間的互通、互操作，管理構(gòu)件的搭建與跨環(huán)境的部署和管理，都需要中間件的支撐。

2.了使ERP系統(tǒng)具有良好的可移植性、可集成性、互操作性，必須采用符合工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的開發(fā)語言、開發(fā)工具、通信協(xié)議和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)。使應(yīng)用軟件真正做到獨立于操作系統(tǒng)（NT，UNIX，Linux），獨立于數(shù)據(jù)庫（ORACLE，SQLSERVER，Sybase，DB2）自然也獨立于硬件平臺。

3.了實現(xiàn)系統(tǒng)可配置、流程可重構(gòu)，軟件開發(fā)要采用軟構(gòu)件技術(shù)。

4.支持分布式應(yīng)用系統(tǒng)。新一代的管理軟件系統(tǒng)是超大規(guī)模的，也可根據(jù)需要剪裁成中小型應(yīng)用系統(tǒng)。它將不再是集中在同一局域網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器上的系統(tǒng)，因此支持分布式應(yīng)用和分布式數(shù)據(jù)庫是未來管理軟件的一個特征。

篇5

印度洋海嘯才過去不久，“卡特里娜”颶風(fēng)又在2005年8月底席卷了美國南部三個州，造成嚴(yán)重人員傷亡和財產(chǎn)損失，據(jù)稱這是美國有史以來損失最大的一次自然災(zāi)害，世界各大報紙頭版以及各新聞網(wǎng)站上的新聞?wù)掌嗍怯嘘P(guān)這一災(zāi)難的報道。

在眾多的新聞圖片中，美國《華盛頓郵報》的幾幅大特寫照片，頗為引人注意。

一幅《紙拖鞋》，這是一雙腳上穿著自制的紙質(zhì)拖鞋的大特寫。從畫面可以想象，在突如其來的洪水中浸泡多時的一雙腳，此時此刻穿上一雙干爽的拖鞋，哪怕它是紙做的，那也是多么愜意的事啊。筆者注意到，在這雙別致的紙質(zhì)拖鞋前面翹起的部位，清晰可辨地印著這樣的字：“Keep Moving”，翻譯成漢語就是“繼續(xù)移動”、“保持移動”的意思。這個災(zāi)民已經(jīng)很累了，本想休息片刻，那拖鞋卻在提醒他要“繼續(xù)走”，趕緊逃到安全地帶……這張照片表現(xiàn)出了典型的美國式幽默。其實，在大多數(shù)災(zāi)難新聞事件的發(fā)展過程中，都不乏類似幽默的表現(xiàn)形式。比如“非典”期間北京民間流傳的自嘲式的小段子。這些幽默的瞬間看似與事件無關(guān)，但實際上卻從另一個角度、另一個側(cè)面反映出事件的意義和本質(zhì)，同時又能以輕松的方式啟人心智，是新聞?wù)掌某鲂乱夂陀幸曈X感受的一種途徑?！都埻闲繁欢嗉覉蠹埧l(fā)在頭版就是很好的證明。

另一幅是《女士的腳》，畫面框取了一只染著紅趾甲的腳的局部，記者的鏡頭距離被攝主體不會超過10厘米，那被洪水浸泡的腳的皮膚質(zhì)感表現(xiàn)得十分到位，讓讀者不由得產(chǎn)生視覺向觸覺轉(zhuǎn)化的通感，從而切身感受到災(zāi)難給人帶來的傷害。

第三幅是《一雙手》，被泡得發(fā)白的黑人婦女的手。

這3幅照片都以黑人為拍攝對象，這也恰好抓住了新聞事件的另一個特點――新奧爾良絕大多數(shù)居民是黑人，災(zāi)難給黑人造成的損失最大。

《美國紐約攝影學(xué)院攝影教材》要求每一幅新聞?wù)掌家邆淙齻€基本要素：一、有明確的主題；二、有強烈的視覺效果，把觀眾的注意力匯聚到特定的主題上；三、照片應(yīng)當(dāng)簡潔明快，沒有雜亂無關(guān)的信息。顯然，這3幅新聞?wù)掌甲龅搅?。它們雖沒有正面報道水災(zāi)，卻讓讀者深刻感受到災(zāi)難給人們帶來的損害。它們將新聞本質(zhì)濃縮在特寫畫面之中，給人以簡潔、震撼的效果，起到了“一圖勝千言”的作用。

筆者還注意到，在引起世界普遍關(guān)注的天災(zāi)人禍的報道中，攝影記者越來越頻繁地使用大特寫構(gòu)圖。

比如一年前的別斯蘭人質(zhì)事件圖片報道中，有記者框取了一個受傷孩子的手的大特寫，被鮮血染紅的手上一個血染的十字架。小手、鮮血和十字架，這一大特寫有著十分豐富的內(nèi)涵，深刻地揭示了這一人間悲劇的實質(zhì)。

去年年初的印度洋海嘯報道中，那張被國際媒體廣泛采用的、一個父親和死去的孩子的手的大特寫，更是把悲傷表現(xiàn)得淋漓盡致。

這些大特寫照片都得到了媒體的肯定（大版面發(fā)在頭版），同時也產(chǎn)生了很好的新聞信息傳播效果。

大特寫――時刻把“人”作為關(guān)注對象

戰(zhàn)爭、疾病和災(zāi)難長期以來一直是西方新聞攝影關(guān)注的焦點，從“荷賽”獲獎?wù)掌梢郧逦乜吹竭@一點。

重大災(zāi)難發(fā)生以后，如何介入報道，這是攝影記者在進入采訪現(xiàn)場之前就應(yīng)該有明確答案的問題。關(guān)注新聞事件對人的影響，這是西方記者在報道重大自然災(zāi)害中慣有的切入角度，報道“卡特里娜”颶風(fēng)的這幾位記者也不例外。但是，怎樣關(guān)注？采用什么方式關(guān)注？選取什么為關(guān)注主體卻各有不同。“框取”怎樣的“局部”決定著作品的成敗，因為這個“局部”承擔(dān)著讀者注意力的主要部分，同時是新聞信息的集中體現(xiàn)。一般來說，關(guān)注災(zāi)害對人們生活方式和生活習(xí)慣的改變，更能引起讀者的注意，也更能引起讀者的共鳴。以上3幅大特寫照片的作者都選取了和人的生活最為密切相關(guān)的人肢體的局部――用以行走的“腳”和用以謀生的“手”，靠上去，近距離拍攝，以大特寫的形式把它“推”到讀者面前，攝影語言簡潔明了，給人極強的視覺上的沖擊和心理上的震撼。顯然，這幾幅照片的作者在這方面進行了認(rèn)真的觀察和思考，抓住了讀者關(guān)注的重點。

大特寫――承載了豐富的新聞信息

新聞圖片的信息分為兩個方面：一是事實信息，一是情感信息。

許多新聞?wù)掌M管事實信息含量不大，但情感信息含量大，所以同樣受人歡迎。比如前面提到的那些特寫照片，這種構(gòu)圖不追求反映事件的全貌，豐富的信息附載在經(jīng)過認(rèn)真選擇的、具有象征性的形象和恰到好處捕捉到的、具有象征性瞬間構(gòu)成的特寫或大特寫畫面之中，它把事件中最深刻、最具有象征性的一部分凸顯出來，構(gòu)成強烈和清晰的視覺形象加以突出和強調(diào)，使照片更具獨特的表現(xiàn)力，讓讀者窺一斑而知全豹。

這樣的一種構(gòu)圖，也為記者充分發(fā)揮主觀能動性，拍攝出富有新意的畫面提供了廣泛而自由的空間。邁克?韋爾斯拍攝的“荷賽”獲獎作品《烏干達干旱的惡果》就是很好的例子。報道災(zāi)難卻沒有詳細地描述災(zāi)難，只是選取災(zāi)難中最有象征性的一角來展示，新穎獨到，獲得了極佳的傳播效果。畫面是白皙寬厚的手掌上，一只黑人少年瘦小干枯的手的特寫鏡頭，作者用干枯瘦小的手掌來象征烏干達干旱的惡果。

大特寫――新聞攝影的一種趨勢

多年來，國際上對重大災(zāi)難的圖片報道，在攝影構(gòu)圖的景別上，由全景、中景、近景一步一步趨向特寫甚至大特寫，這似乎已經(jīng)成為一種趨勢。這一點從“荷賽”獲獎作品中可以清晰地看出。比如，第29屆“荷賽”獲獎作品《奧馬拉德痛苦》用的是特寫，在1988年1月5日北京中國革命博物館開幕的《世界新聞攝影展》上，筆者看到作者就這一題材拍了許多照片，除了這一張以外，其他都是大場景的構(gòu)圖，畫面上可以看到救援的軍人、醫(yī)務(wù)人員等，應(yīng)該說這些畫面框取的有形新聞信息更多，但是，評委們卻更鐘情于凸顯主題、近景構(gòu)圖的這一幅。

再如，路透社駐荷蘭記者保羅?維里克拍攝的獲得第48屆“荷賽”新聞人物照片類單幅二等獎的《伊朗移民示威反對荷蘭難民法草案》，照片內(nèi)容為一個伊朗移民縫上嘴和眼睛，以此抗議荷蘭避難法，在構(gòu)圖上采用的就是大特寫景別，只突出主體人物的嘴。

著名的攝影記者羅伯特?卡帕有句名言：“如果你的照片不夠好，是因為你離炮火還不夠近?！笨拷?、再靠近被攝主體，這無疑對攝影記者的敬業(yè)精神、觀察力以及對新聞本質(zhì)的概括力提出了更高的要求。

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關(guān)鍵詞：鏡頭語言 電視新聞廣播 應(yīng)用

中圖分類號：G222 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-9082（2013）06-0099-01

電視新聞廣播作為人們?nèi)粘Ｉ铑l繁接觸的一種新聞媒介，擔(dān)負著客觀闡述新聞事實、正確引導(dǎo)社會輿論的重任。作為電視新聞廣播的記者和攝影工作人員，都應(yīng)當(dāng)將這份新聞工作者的精神滲透到工作的每一瞬間。而相比較其他語言表達方式，鏡頭語言更直接、更有效，具有較強客觀性和可視性。當(dāng)前電視新聞廣播工作中的新聞種類主要有日常時政熱點新聞廣播、民生事件新聞廣播、抗震救災(zāi)突發(fā)事件新聞廣播等，工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的種類進行鏡頭語言選擇，力求將電視新聞廣播更快、更好地傳達給觀眾。

一、鏡頭語言分析

作為電視新聞廣播中取景和傳達情感的重要媒介，鏡頭語言主要包括攝影機拍攝的取景、拍攝的角度、編輯組合。在進行取景時要根據(jù)種類不同選擇用攝影機的運動方式來取全景、遠景、中景、近景、特寫等，例如有推、拉、移、跟、搖等不同運動方式。在選擇拍攝角度時主要可以采用平拍、仰拍和俯拍，用不同的拍攝角度展現(xiàn)不同的新聞主旨。編輯組合則是對拍攝到的資料進行后期編輯，這起著畫龍點睛的作用。編輯者不應(yīng)放過任何拍攝到的鏡頭資料，在后期編輯時盡量加以應(yīng)用。

二、在電視新聞廣播中正確有效應(yīng)用鏡頭語言的必要性探析

1.充分保障了電視新聞廣播的客觀性和真實性

電視新聞廣播與其他新聞傳播媒體最大的區(qū)別就在于有電視畫面即同步鏡頭的展現(xiàn)，能夠更為客觀和真實地將新聞事件展現(xiàn)在觀眾面前，而事件重述的真實性和客觀性就是新聞廣播的首要原則，正確有效的鏡頭語言應(yīng)用就能夠使電視新聞廣播更好地體現(xiàn)這一原則。

2.突出彰顯了電視新聞廣播的內(nèi)容主體

在電視新聞廣播拍攝和編輯時，往往可以利用不同的鏡頭表現(xiàn)形式來滿足不同新聞廣播的內(nèi)容主體。例如在拍攝人物新聞時可以多用特寫突出人物特點和人物行為以應(yīng)景表達新聞主題，又如在進行事件重述時可以采用宏觀和微觀拍攝相結(jié)合，從較大角度和細微角度相結(jié)合分析一件事情的發(fā)生。

3.間接滲透了電視新聞廣播的新聞情感價值。

往往利用鏡頭語言可以在其中滲透新聞廣播編創(chuàng)者的思想情感，也是將對觀眾心理活動的揣測融合到新聞廣播中，賦予了電視新聞廣播以新聞情感價值。這也使得電視新聞廣播比其他新聞廣播方式更能傳達新聞附加情感，更能引起觀眾聯(lián)想。

三、在不同種類的電視新聞廣播中應(yīng)用鏡頭語言表情達意剖析

1.日常時政熱點新聞廣播

在日常生活中人民群眾經(jīng)常會談?wù)摃r政熱點話題，這些新聞內(nèi)容最直接的獲取方式就是電視新聞廣播。在工作中不難發(fā)現(xiàn)，由于政治新聞多是內(nèi)容單調(diào)，往往較難引起人們的關(guān)注，這是新聞廣播工作中面臨的難題。因此，電視新聞廣播作為黨和國家政府行為傳播的“喉舌”，應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮自身獨特的傳播性質(zhì)，將原本枯燥乏味的政治新聞轉(zhuǎn)變得更親民，更容易被人民群眾所接受的新聞內(nèi)容。

例如在全國兩會開展期間要進行政治熱點新聞拍攝，就要從舉行的會議、與會的代表、會議內(nèi)容背后的故事等多方面入手進行跟蹤報道。首先，對會議現(xiàn)場進行拍攝時要注意鏡頭推搖動作需較慢，切勿倉促帶過，要對會議現(xiàn)場的布景、擺設(shè)、人物座位安置等進行詳細拍攝，對于會議現(xiàn)場臺上臺下燈光的選擇和處理要加以注意，臺上多用暖光而臺下多用冷光。另外，在后期編輯時可以將過度鏡頭進行縮減，保持政治新聞的簡潔扼要特點。其次，對與會代表進行拍攝時可以從代表們的身份特征、貼身衣著、行為舉止等入手進行結(jié)合報道，因為這些都是最能夠吸引觀眾注意的報道內(nèi)容。再者，對會議內(nèi)容背后的故事進行跟蹤報道時切記要真實和客觀，切勿為了追求效果而編加或夸大新聞故事，可以采用采訪或記者陳述的方式進行故事概述。

2.民生事件新聞廣播

民生事件的新聞廣播報道往往是根據(jù)觀眾生活中一些細微事情做融入報道，鏡頭選擇十分考驗工作人員的專業(yè)技能。拍攝報道民生事件主要是在對人們生活中出現(xiàn)的真善美進行贊頌，對丑惡的事情進行披露并加以正確的輿論引導(dǎo)。例如在對某處街道環(huán)境處理進行報道時可以先由處理前的環(huán)境作為鏡頭快速切入，以引發(fā)群眾的共鳴，再由慢鏡頭對處理后的環(huán)境做整體拍攝和局部特寫，讓群眾切身感受到環(huán)境的變化。又如在對殘障人士的勵志創(chuàng)業(yè)進行報道時，可以從殘障人士自身展開拍攝，多用特寫鏡頭拉近生活距離，用鏡頭關(guān)注社會弱勢群體、頌揚社會中存在的真善美。

3.抗震救災(zāi)突發(fā)事件新聞廣播

近年來突發(fā)事故的不斷發(fā)生給電視新聞廣播工作者帶來工作挑戰(zhàn)，抗震救災(zāi)事件往往是在事故發(fā)生后第一時間接到通知并動身趕往現(xiàn)場進行報道，工作人員要具備一定的震災(zāi)知識以保護自己，同時還要擔(dān)負起現(xiàn)場情況傳達的任務(wù)，將抗震救災(zāi)現(xiàn)場的概況和點滴把握住，做結(jié)合報道。根據(jù)工作經(jīng)驗，筆者認(rèn)為對這一類新聞進行報道時應(yīng)當(dāng)抓住兩方面，其一是利用鏡頭語言將現(xiàn)場總體情況做實時報道?？刹捎眠h景、全景、中景進行拍攝，結(jié)合仰拍和平拍常用角度，面對血腥現(xiàn)場應(yīng)當(dāng)予以正確抓景，切勿將過于悲慘的場面突兀性呈現(xiàn)在觀眾面前。其二是利用近景拍攝和特寫鏡頭將現(xiàn)場細節(jié)展現(xiàn)在觀眾面前，這是針對抗震救災(zāi)現(xiàn)場往往會出現(xiàn)許多感人畫面而設(shè)置拍攝。例如地震后會有不少自發(fā)群眾趕往現(xiàn)場救災(zāi)，可以找到較為突出的人物做鏡頭特寫加以適當(dāng)報道，能夠引發(fā)人們的思考。

四、總結(jié)

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1、新聞類的構(gòu)圖上，為配合后期剪輯和播出的需要，拍攝時，盡量把新聞現(xiàn)場的所有場景分為不同的景別進行拍攝，比如，大全景的現(xiàn)場環(huán)境交代、重要人物的中近景和特寫、各種活動內(nèi)容的全景、活動或者新聞元素的特寫、輔助新聞的相關(guān)信息、參與的觀眾、有趣或者生動的突發(fā)內(nèi)容、現(xiàn)場氣氛鏡頭。

2、其中，任何新聞事件的最重要的內(nèi)容或者有代表性的鏡頭畫面一定要及時準(zhǔn)確地抓拍下來，比如，重要的人物、重要的講話內(nèi)容和重要的儀式等等。這個時候，可以多采用全景或者中景的景別來拍攝，就是為了保證畫面內(nèi)容的完整性，避免失去精彩的瞬間。

3、拍攝的機位選擇也要求攝像師靈活掌握，絕對不能懶，要擅于觀察現(xiàn)場。拍攝之前，做到構(gòu)圖心中有數(shù)，比如，占據(jù)什么位置可以得到大全景、站在什么位置能夠更接近拍攝主體，而不會被觀眾或者同行的記者所阻擋鏡頭，如果有時間，在新聞開始之前，可以拍攝一些空鏡頭，作為后期制作的候補素材，比如，相關(guān)的產(chǎn)品、相關(guān)人員的準(zhǔn)備工作、相關(guān)事件的資料、觀眾關(guān)注的情緒、現(xiàn)場的氣候、季節(jié)、周邊的環(huán)境等等，都可能作為一條視頻新聞的好元素，對整個新聞的表達具備重要的作用。

4、拍攝新聞，應(yīng)該盡量以固定鏡頭、固定的景別來進行分鏡頭拍攝，因為，在視頻剪輯中，靜態(tài)的固定鏡頭時間較短，在一條本來時長有限的新聞中，盡可能多的靜態(tài)畫面，可以在不同的角度更大范圍內(nèi)表達新聞的內(nèi)容，如果使用較長的搖移鏡頭，由于此類鏡頭時長比靜態(tài)的固定鏡頭要長，那么，整段新聞就會被拉長，要是新聞限定為幾十秒，搖移鏡頭占用了很多時間，必然導(dǎo)致觀眾看到的新聞內(nèi)容減少，弱化了新聞涵蓋的內(nèi)容，顯得有些單調(diào)，讓觀眾無法了解更多的表達，這就不符合新聞傳播的基本理念了。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

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新聞攝影的內(nèi)涵及特點決定了新聞攝影必須進行現(xiàn)場抓拍。我于2013年獲取全國記者資格，平時愛好紀(jì)實攝影，偶爾拍些新聞圖片。每張經(jīng)典新聞圖片，即“決定性瞬間”的成功抓拍都是拍攝者全部學(xué)問、功夫、修養(yǎng)、經(jīng)驗的一次結(jié)合與爆發(fā)。抓拍說白了就是一個“抓”字，“抓”的是拍攝對象瞬間的神態(tài)、表情、動作等，早一點或晚一點按動快門都意味著永遠喪失了最關(guān)鍵的那個瞬間。通過學(xué)習(xí)借鑒和經(jīng)驗積累，新聞現(xiàn)場抓拍常用的技巧主要有10個方面：

1.抓動作。攝影是最不怕動的藝術(shù)。沒有動作的題材，照出來的圖片是死板的，沒有生命力的。而拍攝對象動得越厲害，照片就有可能越生動、越活潑、越自然、越真實。人物性格往往蘊藏在其動作之中，圖片要用動作展現(xiàn)人物內(nèi)在的精神氣質(zhì)。

2.抓。是某一個事態(tài)、某一個人物、某一個動作過程中最飽滿、最豐富，表現(xiàn)力最強的高峰時刻。抓取要掌握好按快門的提前量，也就是說在真正出現(xiàn)之前就要按下快門或者進行連拍，消除從按下快門到相機快門打開“時滯”現(xiàn)象。

3.抓神態(tài)。人的神態(tài)首先表現(xiàn)為外表形態(tài)，具有最典型的特征;其次是被拍攝者的內(nèi)心情感的自然流露。眼睛最能體現(xiàn)人的神韻，人物的表情神態(tài)往往是內(nèi)心情感的表露，有些神態(tài)往往無法用語言文字表達，若能以圖片表現(xiàn)出來，最為直觀、刺激、傳神。

4.抓矛盾。有矛盾就有問題，有問題，就能引人注目、耐人尋味。矛盾也是一種對比，藝術(shù)創(chuàng)作如果不會有意識地運用對比手法，表現(xiàn)力會大打折扣。對比可以產(chǎn)生視覺沖擊力，引起人們的思考，拓展作品的深度和廣度，使照片的味道更加濃厚。

5.抓細節(jié)。細節(jié)能使作品更加真實可信，細節(jié)能夠增加照片的趣味性，沒有細節(jié)往往會導(dǎo)致照片平淡乏味，細節(jié)可以進一步深化主題，給人更多的聯(lián)想空間。特別要注意抓住那些有意義的細節(jié)，讓千百年后的那些學(xué)者還認(rèn)為值得加以認(rèn)真研究?！?/p>

6.抓特點。一個人物、一個地方、一個事件都具有各自的獨特性，攝影師需要仔細觀察、琢磨、準(zhǔn)確把握，通過精心構(gòu)圖、巧妙用光、對比手法等技巧的表現(xiàn)，用圖片反映出這些獨特的個性，能使照片的表現(xiàn)力和觀賞性增強，增添更多的吸引力。

7.抓特寫。特寫是特別細膩的描寫。如果把取景的范圍推向極端，近到無法再近，少到無法再少，畫面精練至極，就會得到強烈的視覺感染力和沖擊力，特寫的表現(xiàn)力就會淋漓盡致。事物的極端化表現(xiàn)也是特寫之意，會使作品更加強烈、刺激、搶眼。

8.抓本質(zhì)。事物的本質(zhì)經(jīng)常隱藏在紛紜復(fù)雜的外表之下，這要求攝影師培養(yǎng)特別敏銳的感覺、特別深刻的眼光，對生活有自己獨特的感悟，才能揭示事物的本質(zhì)。攝影，并不僅僅是看見，更重要的是要有所發(fā)現(xiàn)，能在平凡的地方拍出不平凡的照片。

9.抓場景。根據(jù)新聞主題拍攝需要，有時需要組照表現(xiàn)，景別不斷變化，需要抓拍大場景;有時也要用廣角拍攝單幅較大的場景，傳遞更多信息給讀者分享。有時場面龐大、人物紛亂而不知拍什么，要立即學(xué)會取舍，選擇盡量宏大而經(jīng)典的場景。

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[關(guān)鍵詞]新聞報道 博物館 宣傳工作

經(jīng)濟水平的提升使得人們對文化生活的關(guān)注度日益提高，博物館也日益成為公眾關(guān)注的熱點話題，尤其是2008年國內(nèi)博物館免費開放，使得中國的博物館擁有了公共文化空間的身份，社會媒體對這一熱點文化現(xiàn)象的關(guān)注更是趨之若鶩，針對博物館的新聞報道也日益增加。

一、新聞報道與博物館的宣傳推廣

目前，在我國新聞學(xué)術(shù)界對新聞定義尚無定論，其中最權(quán)威的是1943年提出的 “新聞是新近發(fā)生的事實的報道”①。當(dāng)代博物館作為新聞報道的產(chǎn)生地，不僅承擔(dān)著向社會媒體提供文博類新聞信息的責(zé)任，同時現(xiàn)代博物館還具有向社會公眾提供展示、教育的功能。在這個意義上說，博物館就是大眾傳媒，博物館的信息傳播過程也遵循著大眾傳播的一般規(guī)律。早在19世紀(jì)末，英國已經(jīng)開始將博物館作為大眾傳播媒介研究。②

宣傳推廣工作是博物館的重要業(yè)務(wù)工作內(nèi)容，但新聞不同于宣傳。區(qū)別于宣傳工作的主觀性與延續(xù)性，新聞報道更加重視傳播內(nèi)容的客觀性與即時性。社會媒體對社會事件的新聞敏感性，不僅僅受到消息源的影響，新聞事實本身的吸引力與新聞性更是主要因素。因此對博物館新聞報道的抽樣分析，更能客觀反映媒介對博物館活動的取向性與興趣點，進而分析媒體對博物館新聞的采編方向，為博物館宣傳和推廣工作提供借鑒。

本文通過對2013-2014年度媒體對廣東省博物館新聞報道的涉及內(nèi)容、新聞題材和報道的傳媒方式做統(tǒng)計分類，并在此基礎(chǔ)上做出重點分解和原因分析，以期洞察媒體對博物館活動報道的基本情況。之所以選擇媒體對廣東省博物館2013-2014年度的新聞報道作為樣本。有以下因素：首先，廣東省博物館自2010年5月開館以來，一直受到社會觀眾的熱捧，參觀人數(shù)一直居高不下。新館正常運行至2013年，經(jīng)過了開館高峰與三年的試運行，廣東省博物館業(yè)務(wù)工作已漸趨平穩(wěn)，各項業(yè)務(wù)指標(biāo)均具有相對可靠的代表性與穩(wěn)定性。其次，廣東省博物館是首批國家一級博物館，在國內(nèi)多次國家一級博物館運行評估中，該館一直處于中等偏上水平，可以較為客觀的代表國內(nèi)中等博物館運營水平。綜上原因，選取在這一特定時段的廣東省博物館媒體報道為樣本，以期能夠較為客觀代表國家一級博物館媒體報道的平均水平。

二、大眾傳媒2013-2014年對廣東省博物館的新聞報道分析

本文以2013-2014年各大媒體對廣東省博物館的原創(chuàng)報道為抽樣框，進行整體抽樣，共獲得樣本767個，分析單元為單篇報道。結(jié)合研究目的，確定的分析類目包括報道內(nèi)容、報道題材、傳播媒介，本文對2013-2014年的報道按此三項指標(biāo)進行分類。其中報道內(nèi)容分藏品管理、陳列展覽、科學(xué)研究、公共服務(wù)、社會教育、其它共六類;報道題材分為消息、特寫、評論、其他四類;報道方式分為網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志、電視、其他五類。

本文對媒體報道的內(nèi)容進行了歸類（見上圖）。圖表中可以看到，2013-2014年度社會媒體的新聞報道對于廣東省博物館各項業(yè)務(wù)工作均有涉獵，其中關(guān)于陳列展覽的報道條目最多達到530條，占所有報道總數(shù)的69%，社會教育與公共服務(wù)活動的新聞報道分別占16%與7%，報道最少的是科學(xué)研究與藏品管理，都只占到到所有報道的1%。另外，本文通過對陳列展覽報道的統(tǒng)計分析，在530條關(guān)于陳列展覽的新聞中，對這一業(yè)務(wù)活動的前期報道達到382條，占所有展覽新聞報道總數(shù)的72%。陳列展覽是最受社會媒體關(guān)注的博物館業(yè)務(wù)活動，其關(guān)注度遠高于博物館的其他業(yè)務(wù)活動;媒體對展覽活動前期的報道遠遠多于展后的跟蹤;媒體對博物館其他業(yè)務(wù)活動尤其是對科學(xué)研究與藏品管理業(yè)務(wù)的報道極其匱乏。

這一現(xiàn)狀除了博物館陳列展覽工作總量大，博物館對陳列展覽重視的原因之外，更大程度上源于博物館的整體宣傳工作特點。廣東省博物館實行的是臨時展覽負責(zé)人制度，各展覽由展覽負責(zé)人推進展覽各項工作，并安排有專門的展覽宣傳主持人，負責(zé)展覽的宣傳推廣工作。以2013年為例，廣東省博物館該年度舉辦的25個臨時展覽均具有宣傳推廣工作方案，將展覽相關(guān)信息對各大媒體發(fā)放新聞通稿并跟進展覽系列信息。與此形成鮮明對比的是，學(xué)術(shù)科研與藏品管理工作完全由相關(guān)業(yè)務(wù)部門自發(fā)完成，經(jīng)筆者調(diào)查，2013-2014年度從未針對此兩項業(yè)務(wù)開展專門的新聞甚至消息工作，僅有的新聞報道完全由媒體自發(fā)挖掘報道，缺乏博物館主體主動向媒體的“爆料”，造成這兩項業(yè)務(wù)工作的新聞報道嚴(yán)重匱乏。另外博物館的部門設(shè)置也使得宣傳工作部門不能及時介入到收藏與學(xué)術(shù)科研相關(guān)工作，無法提前向媒體爆料，由于新聞具有時效性特征，媒體得到的信息嚴(yán)重滯后，因而失去了新聞性無法。至于展覽后期跟蹤報道的不足，本文分析發(fā)現(xiàn)，博物館的展覽宣傳方案將宣傳重點放在展覽開幕式上，大部分展覽宣傳僅僅局限于開幕當(dāng)天向部分媒體發(fā)放展訊，缺乏縱深的宣傳計劃和規(guī)劃。對展覽后期的報道主要集中在展覽相關(guān)配套教育活動，缺乏對展覽本身的研究與探討。

本文對媒體2013-2014年對廣東省博物館業(yè)務(wù)報道題材分消息、特寫、評論、其他四類分析，并將特寫與評論作為深度報道來歸類（見上圖）。從圖表來看，該年度媒體對廣東省博物館的767篇新聞報道中，消息占據(jù)679條，占了所有報道題材的89%，特寫（新聞通訊）占總量的5%，新聞評論更是僅占3%。消息甚至小篇幅報道成為媒體對博物館業(yè)務(wù)工作報道的主體，深度報道不足。但本文通過對各項活動的分類統(tǒng)計來看，媒體對于2013年的《異趣同輝――館藏清代外銷藝術(shù)精品展》《當(dāng)我遇見你――世界兒童融合藝術(shù)大展》兩大展覽，以及《甲午海祭――紀(jì)念120周年展覽》的新聞特寫和評論達到了25篇，占到兩年來所有博物館深度報道總數(shù)的37%，其他活動的深度報道僅僅只有41條，多項活動各大媒體只是簡單消息，沒有一條深度報道。從報道的總體來看，媒體多數(shù)時候只承擔(dān)了向廣大受眾播報博物館活動基本信息的功能，缺乏對博物館工作的深入挖掘。

本文對2013-2014年所有新聞報道的媒體進行歸累（見上圖）。從圖表中可以看出，所有767條新聞報道中，報紙數(shù)目占到了501條，與此同時，網(wǎng)絡(luò)媒體僅114條展訊類消息，并且所有的特寫和評論全部在傳統(tǒng)紙媒。由上分析得出，報刊等傳統(tǒng)媒體在博物館的新聞報道中充分發(fā)揮了傳統(tǒng)媒介深度、廣度以及跟進報道的后發(fā)優(yōu)勢，取到了關(guān)鍵的作用。

出乎意料的是網(wǎng)絡(luò)媒體在博物館新聞報道中的缺位，本文分析可能是由于國家相關(guān)政策規(guī)定原因。2000年11月6日國務(wù)院新聞辦公室、信息產(chǎn)業(yè)部聯(lián)合的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》中明文規(guī)定“非新聞單位依法建立的綜合性互聯(lián)網(wǎng)站，經(jīng)批準(zhǔn)可以從事登載中央新聞單位、中央國家機關(guān)各部門新聞單位以及省、自治區(qū)、直轄市直屬新聞單位的新聞的業(yè)務(wù)，但不得登載自行采寫的新聞和其他來源的新聞。非新聞單位依法建立的其他互聯(lián)網(wǎng)站，不得從事登載新聞業(yè)務(wù)。”大多數(shù)門戶網(wǎng)站并非專門的新聞單位，因此沒有新聞采訪權(quán)，本文統(tǒng)計到的博物館新聞為新聞類網(wǎng)站所轉(zhuǎn)載的同步紙媒信息。

三、對博物館宣傳工作的幾點啟示

（一）理順博物館業(yè)務(wù)工作信息溝通渠道，積極主動文博信息。文博新聞不僅包含客觀的文博活動的事實信息，文博單位主體的主觀價值也應(yīng)該在傳播過程中積極主動地透過新聞事實傳遞。在這個意義上來說，博物館作為事實傳播媒介，應(yīng)該在過程中主動控制，精心選擇事實信息，運用事實的邏輯說服力，充分表達博物館的立場與觀點，達到新聞傳播功能中的“用事實說話”。③

（二）統(tǒng)籌博物館整體宣傳推廣工作。加強對文博信息的縱深發(fā)掘引導(dǎo)，有目的對媒體提供信息。對各項活動的信息要從多角度，多方面為媒體提供發(fā)掘素材，主動與媒體聯(lián)系形成文博信息新聞機制，逐步形成博物館新聞發(fā)言人制度，權(quán)威文博新聞。

（三）貼近生活、緊扣時事特征的業(yè)務(wù)活動更利于宣傳推廣工作的開展。通過對2013年度媒體對廣東省博物館的新聞報道分析，本文發(fā)現(xiàn)2013年度廣東省博物館兩大臨時展覽《異趣同輝――館藏清代外銷藝術(shù)精品展》和《當(dāng)我遇見你――世界兒童融合藝術(shù)大展》得到媒體較大篇幅的報道，分別達到35篇和36篇，并有相當(dāng)部分的深度報道。2014年適逢120周年紀(jì)念，而中日關(guān)系也由于事件成為時事熱點，因此媒體針對《甲午海祭――紀(jì)念120周年展覽》的報道成為一時熱點，因此出現(xiàn)了大篇幅的深度報道，這一報道特點也要求博物館的業(yè)務(wù)活動應(yīng)該貼近生活，扣緊時代特征。

（四）對不同傳媒針對性的消息，達到宣傳工作的最大效益。重視傳統(tǒng)媒體的深度報道功能，將各項業(yè)務(wù)后期宣傳工作的重點放在報紙、雜志、電視等傳統(tǒng)媒介上;充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的時效性優(yōu)勢，可以重點文博類工作咨詢，揚長避短，本文注意到2013年度廣東省博物館在新媒體利用中注重新媒體的及時性與互動性特征，利用微博、微信展覽、活動資訊，參與觀眾調(diào)查互動，成效明顯。

當(dāng)然，本文的這些分析，由于涉及的樣本單一，僅僅只是對新聞報道這種單一傳播內(nèi)容取樣，微信、微博等新媒體手段并沒有納入統(tǒng)計范圍，另外樣本的時間跨度不夠長，所以在研究上難免。同時，本研究對文本內(nèi)容以及傳播效果方面上還可以進一步深入分析，理應(yīng)還有很大的研究空間。

參考文獻：

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[2]丹尼斯麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論（第四版）.崔保國，李琨譯.清華大學(xué)出版社，2006;

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[4]謝暉.新聞文本學(xué).中國傳媒大學(xué)出版社，2007（1）。

篇10

電視現(xiàn)場直播的最大優(yōu)勢是對新聞事件的迅速及時報道，電視的現(xiàn)場直播是當(dāng)今社會最符合電視特性的新聞方式?，F(xiàn)場直播讓觀眾在新聞事件發(fā)生的同時，看到事件的發(fā)展與變化。在時間軸線上，現(xiàn)場直播可以使觀眾與動態(tài)事件處于同一時間點上，事件發(fā)生的同時，觀眾就可以看到聽到，他們了解信息的需求和心理參與的需求都可以最大限度地得到滿足。2008年5月12日14點28分，四川汶川發(fā)生8級大地震，這是一次比唐山大地震更加具有摧毀性的自然災(zāi)害。突如其來的地震，把中國電視直播推到了新聞報道的前沿。

一、突發(fā)性事件的電視直播報道

電視直播是指對播出與報道對象的信號通過電視進行同步傳輸?shù)囊环N報道方式，最大特點就是將現(xiàn)場的聲音和畫面進行同步播出，其特點就是時效性、現(xiàn)場感強。它不僅可以使觀眾在第一時間耳聞目睹現(xiàn)場情況，還帶給觀眾帶來強烈的現(xiàn)場感和參與感，被認(rèn)為是電視新聞報道的最佳形式。遇到重大事件，特別是突發(fā)性新聞事件，觀眾會比以往更多地關(guān)注電視報道，在汶川地震發(fā)生后救援過程中的每一個環(huán)節(jié)，中央電視臺現(xiàn)場直播的鏡頭除了真實、客觀地對新聞事實進行報道外，對災(zāi)情進行分析判斷，在這個過程中央視邀請了各行業(yè)研究專家，對從現(xiàn)場傳送回來的實時圖像，進行現(xiàn)場的評論，談出專家自己的看法，這種即興評論充分調(diào)動了收視的興趣。

二、電視直播報道的優(yōu)勢

電視新聞傳播的一大特點就是時效性，以最快的速度報道新聞，電視在新聞傳播方面，相比其他傳統(tǒng)媒體和新媒體其實有更多優(yōu)勢，電視新聞可以打破常規(guī)立即進行播出，可以對新聞現(xiàn)場聲畫同步，給受眾最直觀的感受，具有視覺沖擊力;播出手段豐富，可以利用滾動字幕、邀請各方面專家進演播室等、把話題說得更加深入。

在直播過程中抓細節(jié)，抓特點等報道特點表現(xiàn)得尤為突出。在抗震救災(zāi)的過程中，動人的故事很多，也有特點，將這些故事用細節(jié)表現(xiàn)出來，能充分的起到激勵和引導(dǎo)的作用。央視在整個直播過程中從細微之處見整體、見精神。直播畫面中的一滴眼淚、一次握手、一塊毛巾等等，都能成為報道的細節(jié)。抓特寫是電視報道的重要表現(xiàn)手法。在突發(fā)事件的電視直播報道中，新聞特寫應(yīng)該大量運用，可以表現(xiàn)出整個新聞的中的主題，以小見大，通過局部表現(xiàn)整體。直播的任務(wù)是不斷刷新要聞，這個時候，新聞特寫就能發(fā)揮重要作用。在大量的新聞事實面前，記者有選擇地采訪播報動人的故事，用特寫把故事說得完整、動人。

三、汶川地震電視直播報道帶來的啟示

用事實說話是通過客觀地敘述新聞事實及其背景來體現(xiàn)觀點，發(fā)表意見，這是新聞工作的最基本方法，同樣是新聞最基本的原則。這次汶川地震，新聞報到證中反映的中國政府的反應(yīng)迅速，應(yīng)急處置及時和到位，得到國際社會的高度評價。新聞媒體建立突發(fā)事件應(yīng)急機制是各級新聞媒體的當(dāng)務(wù)之急。這次四川汶川大地震后，中央電視臺啟動緊急直播，迅速組織報道，在突發(fā)事件直播中顯現(xiàn)新聞資源、報道機制成熟的優(yōu)勢和特點，收受到了廣大觀眾的廣泛贊譽。媒體啟動應(yīng)急機制進行突發(fā)事件報道，應(yīng)注意這種報道與平時報道的不同特點。突發(fā)事件具有不可預(yù)知性、無法控制等特點，使新聞報道難度加大，報道好壞關(guān)系社會穩(wěn)定，這就需要處理好以下幾個關(guān)系：對突發(fā)事件，媒體應(yīng)力求真實、全面報道事件的起因、過程、結(jié)果。全面報道突發(fā)事件原貌，應(yīng)堅持報道的法律尺度和法律道德約束，不超越報道權(quán)力的極限。要客觀真實與以人為本人的關(guān)系。追求客觀真實并不是乎視人的價值、生命與尊嚴(yán)，災(zāi)難性事件是常見的突發(fā)事件的一部分，在報道中要審慎處理好各種權(quán)利平衡。也應(yīng)有利于受眾的安全感，體現(xiàn)人文關(guān)懷。