導(dǎo)語：如何才能寫好一篇鄉(xiāng)村特色旅游規(guī)劃，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：特色旅游；旅游文化；旅游資源

中圖分類號(hào)：F59文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1006-4117（2011）06-0335-01

一、特色旅游的成因與定義

學(xué)者們對(duì)國內(nèi)特色旅游的成因的探討，主要從特色旅游的作用、資源條件、品牌競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)需求等方面進(jìn)行的，如梁向明認(rèn)為特色是旅游業(yè)的靈魂和生命，沒有特色，發(fā)展趨同，便會(huì)喪失競(jìng)爭(zhēng)力和生存基礎(chǔ)。特色旅游就是本著人無我有、人有我新、人新我氣、以奇制勝的原則，招徠游客，繁榮與發(fā)展旅游業(yè)。葉張煌認(rèn)為特色旅游是以“產(chǎn)品個(gè)性化、專業(yè)化、精品化”為主的特色品牌競(jìng)爭(zhēng)格局滿足消費(fèi)者需求。徐斌認(rèn)為隨著旅游市場(chǎng)呈多層次、多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，旅游方式由靜態(tài)觀光旅游向動(dòng)態(tài)旅游和參與性旅游轉(zhuǎn)變，生態(tài)旅游、知識(shí)文化旅游、體育旅游和休閑娛樂旅游等特色旅游的總需求量增加。

二、特色旅游的影響因素

（一）特色文化與特色旅游研究。文化是特色旅游的靈魂，因此，學(xué)者們對(duì)特色旅游與特色旅游文化的關(guān)系問題進(jìn)行了較為深入的研究。楊阿莉從絲綢之路文化視野的角度主張，一要重振固有的歷史文物古跡文化旅游特色，二要深入挖掘民族文化和宗教文化旅游特色，三要構(gòu)建合理的絲綢文化旅游產(chǎn)品的開發(fā)模式。

（二）經(jīng)濟(jì)發(fā)展與特色旅游研究。經(jīng)濟(jì)狀況是開展特色旅游的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，馬智芳認(rèn)為發(fā)展特色旅游可以逐步形成淡季不淡、旺季拉長(zhǎng)的旅游業(yè)發(fā)展新局面。劉暉認(rèn)為民族特色旅游對(duì)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要的意義，主要表現(xiàn)在增加經(jīng)濟(jì)收入、調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善基礎(chǔ)設(shè)施等方面。

（三）資源環(huán)境與特色旅游的關(guān)系研究。資源環(huán)境是發(fā)展特色旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)和背景條件，梁向明認(rèn)為特色旅游資源是發(fā)展特色旅游的根基和創(chuàng)造名牌旅游產(chǎn)品的重要前提。祥從文化資源環(huán)境分析的角度，認(rèn)為風(fēng)情旅游由于能極大的滿足現(xiàn)代人的求新、求異、求知、求趣的心理要求，所以一直是特色旅游的重頭戲，它與山水風(fēng)光旅游、文物古跡旅游等并列構(gòu)成特色旅游的系列產(chǎn)品。

三、特色旅游的分類研究

（一）生態(tài)旅游：針對(duì)目前國內(nèi)生態(tài)旅游研究的現(xiàn)狀，盧小麗主張國內(nèi)的旅游研究者和管理者應(yīng)注意到生態(tài)研究重點(diǎn)已轉(zhuǎn)向如何教育旅游者和對(duì)生態(tài)旅游進(jìn)行規(guī)劃管理和最小影響等方面，還要在關(guān)注旅游扶貧這一目標(biāo)的基礎(chǔ)上將社區(qū)受益同旅游影響研究結(jié)合起來。

（二）鄉(xiāng)村旅游：王秀紅論述了國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游理論研究方面的問題。方賢寨通過國內(nèi)外的鄉(xiāng)村旅游的比較來探討中國鄉(xiāng)村旅游的未來發(fā)展。賽江濤主張豐富鄉(xiāng)村旅游的的理論體系和指導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)實(shí)踐。吳必虎對(duì)我國大都市郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游地的空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究。尹振華對(duì)我國鄉(xiāng)村旅游中的文化問題進(jìn)行了研究。

（三）民族風(fēng)情旅游：丁健認(rèn)為民族特色與民族知名度、交通條件、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、客源市場(chǎng)、旅游地民族形象、有無著名風(fēng)景點(diǎn)或風(fēng)景區(qū)、空間聚集與競(jìng)爭(zhēng)、決策者行為、當(dāng)?shù)鼐用竦膽B(tài)度是民族旅游開發(fā)的主要影響因素。武魏巍認(rèn)為發(fā)展民族旅游地現(xiàn)實(shí)意義在于能充分利用民族區(qū)域的自然和社會(huì)資源，調(diào)整幼滑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、脫貧致富，帶動(dòng)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)當(dāng)?shù)孛褡迳鐣?huì)進(jìn)步，提高文明程度。

（四）體育旅游：江濤認(rèn)為通過文化透視的體育旅游能有效滿足現(xiàn)代人審美的需要，體育旅游與文化的融合，有效提高神會(huì)效益；文化滲透的體育旅游為社會(huì)發(fā)展提供健康的人力資源。于素梅建議發(fā)揮體育資源的特色優(yōu)勢(shì)、以市場(chǎng)為導(dǎo)向、維護(hù)與開發(fā)相結(jié)合。蘇肖晴建議制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃、協(xié)調(diào)與相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系、積極開發(fā)國際體育旅游市場(chǎng)、高度重視體育旅游市場(chǎng)的空間范圍選擇。

（五）會(huì)展旅游：王春蕾對(duì)會(huì)展旅游的概念與內(nèi)涵、操作方式等若干基礎(chǔ)問題進(jìn)行了梳理；鄭四渭闡述了國外會(huì)展旅游對(duì)國內(nèi)的啟示；王保倫從產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的角度研究探討了會(huì)展旅游鏈的內(nèi)涵和本質(zhì)特征；李香華認(rèn)為會(huì)展旅游的積極作用在于它是增加客源、增加收入的有效途徑，旅游區(qū)增加活力的動(dòng)力源，能促進(jìn)服務(wù)、交通等軟、硬環(huán)境的配套發(fā)展和社會(huì)環(huán)境的穩(wěn)定。

（六）醫(yī)療保健游：中醫(yī)藥旅游是依賴于我國豐富的藥物資源和博大精深的傳統(tǒng)中醫(yī)藥文化發(fā)展起來新興旅游項(xiàng)目。它的出現(xiàn)是人們不斷增長(zhǎng)的旅游需求推動(dòng)的結(jié)果，反過來，它又順應(yīng)和滿足了人們多方面的旅游消費(fèi)需求；它的發(fā)展有利于保護(hù)和弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化，更重要的是有利于我國中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的國際化與現(xiàn)代化。中醫(yī)藥旅游的開發(fā)為我國旅游產(chǎn)業(yè)特色化發(fā)展起到推波助瀾。

四、特色旅游發(fā)展中應(yīng)注意的幾個(gè)問題

董笑梅認(rèn)為發(fā)展特色旅游應(yīng)注意：第一，資源的認(rèn)識(shí)與評(píng)價(jià)；第二，產(chǎn)品開發(fā)的突出問題和少數(shù)民族文化的保護(hù)；梁向明認(rèn)為要發(fā)展特色旅游，必須衡量特色旅游資源的標(biāo)準(zhǔn)是旅游資源的稀有度、古老性、歷史地位以及旅游者生活的文化環(huán)境與當(dāng)?shù)匚幕h(huán)境之間的差異性。馬智芳認(rèn)為在發(fā)展特色旅游時(shí)，必須與當(dāng)?shù)鼐唧w情況結(jié)合起來，在充分體現(xiàn)出特色旅游資源與特色旅游產(chǎn)品。

參考文獻(xiàn)：

篇2

一指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，按照“重在持續(xù)重在提升重在統(tǒng)籌重在為民”的總體要求，從農(nóng)村實(shí)際和旅游市場(chǎng)需求出發(fā)，堅(jiān)持“政府推動(dòng)農(nóng)民自愿社會(huì)聯(lián)動(dòng)多方投入市場(chǎng)運(yùn)作”的工作方式，依照“以點(diǎn)帶面逐步推進(jìn)全面發(fā)展”三步走的總體思路，不斷完善農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，豐富休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，優(yōu)化休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游環(huán)境，促進(jìn)各地休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游向特色化市場(chǎng)化產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展，形成以旅強(qiáng)農(nóng)以農(nóng)促旅農(nóng)旅結(jié)合城鄉(xiāng)互動(dòng)的旅游新格局。

二目標(biāo)任務(wù)

用5年時(shí)間，通過實(shí)施“百村萬戶”工程，舉全市之力，全力扶持00個(gè)特色旅游村，使之成為特色鮮明功能完善交通便利服務(wù)配套環(huán)境優(yōu)美受廣大旅游者歡迎的觀光游覽度假休閑型鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品基地，帶動(dòng)和促進(jìn)全市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。扶持百村農(nóng)民開辦農(nóng)家樂，把鄉(xiāng)村旅游業(yè)培育發(fā)展成為繁榮和壯大我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的特色優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，農(nóng)民致富新的增長(zhǎng)點(diǎn)，市民消費(fèi)新的興奮點(diǎn)，新農(nóng)村建設(shè)的支撐點(diǎn)。

三工作內(nèi)容

（一）特色百村選擇。將選擇00個(gè)有名氣有特色有依托有基礎(chǔ)的自然村作為扶持對(duì)象，接受大型企業(yè)的直接扶持，接受相關(guān)市直部門的政策和資金傾斜。

（二）策劃規(guī)劃引領(lǐng)。結(jié)合我市鄉(xiāng)村旅游發(fā)展實(shí)際，按照“規(guī)劃先行因地制宜突出特色”的原則，對(duì)列入“百村萬戶”工程的特色旅游村進(jìn)行策劃或規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。重點(diǎn)實(shí)施“六個(gè)一”工程，即：一條連接交通干道主要景區(qū)公路到鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的道路，一套完善的形象導(dǎo)識(shí)系統(tǒng)（包括標(biāo)牌標(biāo)識(shí)解說詞等），一個(gè)游客服務(wù)中心，一定數(shù)量的停車位，一定數(shù)量的旅游廁所和污水處理設(shè)施，一定規(guī)模的住宿餐飲購物設(shè)施等。

（四）鄉(xiāng)村旅游商品開發(fā)。組織引導(dǎo)和培訓(xùn)農(nóng)民依托當(dāng)?shù)刭Y源，設(shè)計(jì)開發(fā)和銷售有地方特色的農(nóng)副產(chǎn)品手工藝品旅游紀(jì)念品等旅游商品，形成“一村一品”“一家一藝”。扶持“公司+農(nóng)戶”等多種經(jīng)營(yíng)方式，完善休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游商品生產(chǎn)和銷售體系，培育具有地方知識(shí)產(chǎn)權(quán)的鄉(xiāng)村旅游品牌。

（五）宣傳促銷。利用各種新聞媒體，定期不定期宣傳“百村萬戶”工程進(jìn)展情況，重點(diǎn)推介我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，提高市場(chǎng)知名度和影響力。積極探索休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂服務(wù)，鼓勵(lì)旅行社和有條件的各類旅游集散中心，開展針對(duì)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的市場(chǎng)銷售和網(wǎng)絡(luò)促銷，對(duì)組織一定數(shù)量游客進(jìn)行休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村游的旅行社進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。

（六）人才培訓(xùn)。依托各類人才培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，通過送教上門辦培訓(xùn)班結(jié)對(duì)幫扶等方式，加強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村黨政干部旅游經(jīng)營(yíng)戶和從業(yè)者的培訓(xùn)。結(jié)合農(nóng)村遠(yuǎn)程教育文化站及科技輔導(dǎo)站等，開展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)培訓(xùn)，提升鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。要把特色旅游村及其所在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的黨政干部休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)戶和從業(yè)者全部培訓(xùn)一遍。

（七）休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)。按照國家有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，開展全市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)建設(shè)，培育一批發(fā)展產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)特色化管理規(guī)范化產(chǎn)品品牌化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化的休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點(diǎn)，進(jìn)一步加強(qiáng)休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的規(guī)范化建設(shè)，強(qiáng)化示范作用，全面提升我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游管理與服務(wù)水平。

（八）星級(jí)“農(nóng)家樂”創(chuàng)建。依據(jù)或制訂星級(jí)農(nóng)家樂等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范“農(nóng)家樂”等級(jí)評(píng)定和標(biāo)準(zhǔn)化管理，提升“農(nóng)家樂”的經(jīng)營(yíng)水平和服務(wù)質(zhì)量。按照“成熟一批，評(píng)定一批”的原則，將農(nóng)家樂星級(jí)評(píng)定工作全面推廣。通過強(qiáng)化管理逐步規(guī)范，實(shí)現(xiàn)我市休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游更好更快發(fā)展。

四職責(zé)分工

此次“百村萬戶”旅游富民工程，由市旅游局市農(nóng)業(yè)局市林業(yè)局市工商聯(lián)牽頭組織，由市直其他有關(guān)部門積極配合全力支持，由大型國企民企具體實(shí)施。各單位的職責(zé)分工如下：

（一）由市縣兩級(jí)旅游農(nóng)業(yè)林業(yè)行政管理部門負(fù)責(zé)“百村萬戶”前期考察特色村推薦幫扶聯(lián)絡(luò)與協(xié)調(diào)業(yè)務(wù)指導(dǎo)工作。

（二）由市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)負(fù)責(zé)推薦提供大型國有企業(yè)民營(yíng)企業(yè)名單，跟蹤落實(shí)推薦的幫扶單位的幫扶情況。百家?guī)头鰡挝话才湃?/p>

（三）旅游林業(yè)農(nóng)業(yè)水利財(cái)政稅務(wù)工商衛(wèi)生環(huán)保消防金融土地等市直相關(guān)部門要根據(jù)各自職責(zé)分工，在資金與政策上對(duì)幫扶村進(jìn)行傾斜。要把休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目建設(shè)與各種支農(nóng)資金有機(jī)結(jié)合起來，對(duì)符合條件的幫扶村給予優(yōu)先支持。要出臺(tái)對(duì)幫扶村的各項(xiàng)優(yōu)惠政策，加大對(duì)幫扶村的扶持力度，促進(jìn)幫扶村的快速發(fā)展。

五工作步驟

（一）組織領(lǐng)導(dǎo)。市委市政府成立“百村萬戶”旅游富民工程領(lǐng)導(dǎo)小組，負(fù)責(zé)休閑農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中重大問題的決策和鄉(xiāng)村旅游富民工程中涉及全局性政策性問題的協(xié)調(diào)處置。

辦公室設(shè)在市旅游局，負(fù)責(zé)日常事務(wù)工作。

各縣區(qū)各幫扶單位也要成立專門的幫扶領(lǐng)導(dǎo)小組，要出臺(tái)方案，制定項(xiàng)目推進(jìn)表，扎實(shí)推進(jìn)，確保工作有成效，不流于形式。

（二）調(diào)查摸底。市縣兩級(jí)旅游與農(nóng)業(yè)行政管理部門要做好特色百村的前期調(diào)查摸底工作，要選擇有較大旅游開發(fā)價(jià)值有利于進(jìn)一步策劃打造的自然村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作能夠順利開展，取得成績(jī)。市工商聯(lián)各縣（區(qū)）政府各開發(fā)區(qū)（新區(qū)）管委會(huì)對(duì)參加幫扶的大型國有企業(yè)民營(yíng)企業(yè)要進(jìn)行調(diào)查摸底，要選擇推薦有影響力有實(shí)力有愛心的企業(yè)對(duì)幫扶村進(jìn)行幫扶，使幫扶工作真正落到實(shí)處。

（三）策劃規(guī)劃。各幫扶單位要深入幫扶村，了解熟悉幫扶村情況，并根據(jù)幫扶村的實(shí)際情況特點(diǎn)特色及旅游市場(chǎng)需求策劃幫扶村的發(fā)展，請(qǐng)專業(yè)的設(shè)計(jì)單位對(duì)幫扶村進(jìn)行規(guī)劃提升，避免盲目建設(shè)?？砂磶头龃灏l(fā)展的不同進(jìn)程進(jìn)行幫扶規(guī)劃。對(duì)條件不是很成熟的幫扶村先進(jìn)行幫扶幫助，幫助其完善基礎(chǔ)設(shè)施，加強(qiáng)員工培訓(xùn)，營(yíng)造良好的接待環(huán)境；對(duì)條件已成熟的幫扶村進(jìn)行提升改造，開發(fā)旅游商品，創(chuàng)建旅游品牌，創(chuàng)建良好的發(fā)展環(huán)境。

（四）典型引領(lǐng)。旅游與農(nóng)業(yè)部門要注意挖掘典型，對(duì)幫扶過程中涌現(xiàn)的典型先進(jìn)事跡優(yōu)秀幫扶單位的經(jīng)驗(yàn)做法進(jìn)行總結(jié)并推廣，以鞏固農(nóng)家樂休閑旅游試點(diǎn)村的建設(shè)成果。通過以點(diǎn)帶面的做法，積極宣傳幫扶經(jīng)驗(yàn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游，引導(dǎo)和帶動(dòng)其他幫扶單位，共同發(fā)展富民工程。

篇3

 

21世紀(jì)改革開發(fā)以來，隨著城市化的快速發(fā)展，存在的問題也日益突出，例如環(huán)境惡化，人口急劇增加，資源危機(jī)，工作競(jìng)爭(zhēng)帶來的心理壓力等，人們對(duì)環(huán)境的要求，生活的質(zhì)量越來越高，城市的人們需要減壓，需要優(yōu)質(zhì)的生活環(huán)境。二十一世紀(jì)之后，我國的整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)良好，旅游產(chǎn)業(yè)獲得了迅猛的發(fā)展，特別是民族特色旅游的興起。然而對(duì)比國外的特色旅游發(fā)展道路，我國民族特色旅游管理模式還存在著有待完善和改進(jìn)的問題，需要通過多種手段與措施，從而推進(jìn)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

 

一、旅游管理模式發(fā)展趨勢(shì)

 

為了順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景下，我國憑借著豐富的地理資源和環(huán)境特色，旅游行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)愈加良好。包括很多少數(shù)民族地區(qū)、農(nóng)村地區(qū)，都出現(xiàn)了民族特色旅游產(chǎn)業(yè)及鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。從定位的角度來說，鄉(xiāng)村旅游依托于地區(qū)的文化與客觀優(yōu)勢(shì)，其發(fā)展道路已經(jīng)逐步完善，走上了正軌。但是民族特色旅游還依舊沒能夠轉(zhuǎn)變理念，特別是在旅游管理的模式上，還存在著諸多有待改善的問題。政府主管部門目前對(duì)于旅游行業(yè)極為重視，不僅轉(zhuǎn)變了以往的過多管制，而且更加順應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展理念，政府職能發(fā)生了變化，具體體現(xiàn)在宏觀管理、間接管理和行業(yè)管理三個(gè)方面。在此基礎(chǔ)上，民族特色旅游管理的模式更加具有科學(xué)性，為這項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程提供了良好的發(fā)展基礎(chǔ)。

 

二、民族特色旅游管理模式的發(fā)展對(duì)策

 

(一)以政府為主導(dǎo)，完善知道工作

 

民族特色旅游作為旅游產(chǎn)業(yè)的一部分，其系統(tǒng)化的發(fā)展道路，包括管理模式與資金投入情況，都需要政府相關(guān)單位的介入與引導(dǎo)。所以在管理模式上，政府的主導(dǎo)作用需要引起相關(guān)部門的重視。在此基礎(chǔ)上，可以保證特色旅游的問題解決與改善，為未來的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ);另一方面還可以給予政策上的支持，開展多渠道的管理模式建設(shè)，吸引更多的資金融入到項(xiàng)目建設(shè)當(dāng)中。

(二)合理性構(gòu)建，保護(hù)歷史特色

 

“因地制宜”的管理模式，是更適合民族特色旅游發(fā)展的選擇。排除無序性、盲目性，強(qiáng)化統(tǒng)籌規(guī)劃，可以更好的發(fā)揮地區(qū)的資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)突出民族特色的旅游資源。客觀來講，可以從三個(gè)角度入手：第一，注重科學(xué)化的規(guī)劃編制，在管理上綜合考量，保障各項(xiàng)工作能夠有序展開;第二，走可持續(xù)發(fā)展道路，突出環(huán)境保護(hù)理念，減少資源浪費(fèi)，保護(hù)歷史特色的背景;第三，切實(shí)做好協(xié)調(diào)工作，將管理落實(shí)到實(shí)處，以科學(xué)的規(guī)劃確保區(qū)域化的特色發(fā)展道路。

 

(三)完善特色旅游政策

 

無論是在資金上，還是在人力上，地方政府都應(yīng)該給予民族特色旅游更多的政策利益。政府需要做好指導(dǎo)作用，構(gòu)建區(qū)域化的發(fā)展管理模式，發(fā)揮自身的智能，為行業(yè)發(fā)展制定有效的策略。最大程度的降低投資的風(fēng)險(xiǎn)性，可以從政策上為當(dāng)?shù)孛褡逄厣糜巫龀鼍薮蟮呢暙I(xiàn)。

 

(四)完善宏觀、環(huán)保管理制度

 

社會(huì)主義民族特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，需要強(qiáng)調(diào)區(qū)域化的環(huán)保工作，應(yīng)該重視科學(xué)的管理理念，從宏觀的層面來把控行業(yè)的發(fā)展，具體關(guān)注項(xiàng)目的規(guī)劃、開發(fā)與管理工作。進(jìn)入到二十一世紀(jì)之后，綠色環(huán)保成為了時(shí)代的主題，所以在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，更要做好環(huán)保工作。在開發(fā)民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，在管理模式上要加入環(huán)保要求，避免類似“香格里拉”式的破壞。對(duì)于可能存在問題的旅游區(qū)域，采取重點(diǎn)管理和監(jiān)控的方式，短期內(nèi)規(guī)避趨利行為。完善健全的環(huán)境保護(hù)法，能夠?yàn)槊褡逄厣糜喂芾硖峁┯辛Φ目沙掷m(xù)性發(fā)展保障。

 

(五)協(xié)調(diào)政府和市場(chǎng)的作用

 

無論任何一個(gè)行業(yè)的發(fā)展，在當(dāng)下的社會(huì)背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律是一定要遵守的，民族特色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。

 

但是為了在管理模式上做到盡善盡美，就需要政府發(fā)揮積極的引導(dǎo)作用，讓各類企業(yè)走向規(guī)?；I(yè)化的發(fā)展道路，提升行業(yè)素質(zhì)。除此之外，在市場(chǎng)化的發(fā)展背景下，行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)該積極的設(shè)立行業(yè)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)行業(yè)的正規(guī)化發(fā)展。民族特色旅游管理的模式在自主發(fā)展的背后，還應(yīng)該強(qiáng)化品牌意識(shí)，以消費(fèi)需求和旅游商品帶動(dòng)發(fā)展，制定合理科學(xué)的發(fā)展策略，以規(guī)范性的市場(chǎng)來營(yíng)造良好的發(fā)展大環(huán)境。

 

(六)構(gòu)建全面的優(yōu)質(zhì)服務(wù)體系

 

管理模式與服務(wù)模式存在著相互依存性，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體系建設(shè)能夠?qū)芾硇Ч麕矸e極的影響。所以民族特色旅游需要強(qiáng)化對(duì)服務(wù)人員的培訓(xùn)和考核，制定規(guī)范化的制度與體系，確保服務(wù)從整體到細(xì)節(jié)上的一致性，提升服務(wù)質(zhì)量。

 

三、結(jié)束語

篇4

關(guān)鍵詞：特色；旅游產(chǎn)品；旅游經(jīng)濟(jì)

目前，人們對(duì)旅游業(yè)在區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的作用的認(rèn)識(shí)不斷提高，旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的地位將進(jìn)一步提升。目前全國有21個(gè)省區(qū)把旅游業(yè)定為支柱產(chǎn)業(yè)、先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)或重要產(chǎn)業(yè)來發(fā)展?！笆濉逼陂g，我國旅游業(yè)已進(jìn)入了一個(gè)快速發(fā)展的階段。海外旅游市場(chǎng)得到拓寬，入境的國外游客持續(xù)穩(wěn)定地增長(zhǎng)，基礎(chǔ)配套設(shè)施設(shè)備逐步完善，接待能力大有提高。旅游業(yè)已漸漸成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，我們必須抓緊認(rèn)真研究，迅速開發(fā)培育出具有特色的旅游產(chǎn)品，才能把我國旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提高到一個(gè)新的臺(tái) 階。

一、特色旅游產(chǎn)品對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的推動(dòng)作用

培育特色旅游產(chǎn)品的投資，可以擴(kuò)大旅游經(jīng)濟(jì)總量。我們應(yīng)切實(shí)把增加投資、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)作為推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要任務(wù)。實(shí)施投資拉動(dòng)，著力推進(jìn)特色旅游大項(xiàng)目的實(shí)施。促進(jìn)投資增長(zhǎng)，增強(qiáng)旅游產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力和發(fā)展后勁。不斷完善旅游設(shè)施，優(yōu)化特色旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品檔次，增強(qiáng)特色旅游景區(qū)的可進(jìn)入性，加大招商引資力度，發(fā)揮旅游開發(fā)公司的投融資平臺(tái)作用，引進(jìn)一批戰(zhàn)略投資者，在重點(diǎn)地區(qū)重大特色旅游項(xiàng)目方面實(shí)現(xiàn)較大突破，通過對(duì)特色旅游產(chǎn)品的投資，來擴(kuò)大我國旅游經(jīng)濟(jì)總量。

特色旅游產(chǎn)品的培育，服務(wù)于“三農(nóng)”，推動(dòng)我國農(nóng)村旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。我國是農(nóng)業(yè)大國，發(fā)展特色農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村旅游具有較大的優(yōu)勢(shì)和潛力。我們可以開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)觀光、農(nóng)產(chǎn)品加工、農(nóng)產(chǎn)品采摘等活動(dòng)，促進(jìn)特色農(nóng)業(yè)旅游的發(fā)展。可在基礎(chǔ)好、特色突出的地方建立特色農(nóng)業(yè)旅游示范基地，加大開發(fā)力度，提高其知名度。大力發(fā)展農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，要以旅游產(chǎn)業(yè)促進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)為目標(biāo)，突出新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚的特色。結(jié)合實(shí)際，積極宣傳，廣泛發(fā)動(dòng)，科學(xué)規(guī)劃，分類指導(dǎo)，大力推進(jìn)特色農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)建設(shè)，引導(dǎo)不同類型的農(nóng)業(yè)旅游和鄉(xiāng)村特色旅游文化發(fā)展。

特色旅游產(chǎn)品的推出，可拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。我國特色旅游產(chǎn)品，像觀光、度假、專項(xiàng)旅游產(chǎn)品的推出對(duì)拓展海內(nèi)外市場(chǎng)，促進(jìn)我國旅游經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展有著巨大的推動(dòng)作用。我們應(yīng)不失時(shí)機(jī)地圍繞奧運(yùn)會(huì)搞好特色旅游宣傳，利用國際會(huì)展平臺(tái)和體育賽事活動(dòng)抓緊制訂奧運(yùn)旅游計(jì)劃。多渠道、多層次、多形式推介我國生態(tài)旅游、冰雪旅游、溫泉度假、民俗文化等特色旅游產(chǎn)品。積極探索與鄰國共同舉辦國際旅游節(jié)，提高節(jié)慶國際化程度，展示特色旅游新形象。繼續(xù)利用中央主流媒體做旅游形象宣傳，邀請(qǐng)境外主要客源地媒體開展各種采風(fēng)活動(dòng)，配合電視臺(tái)搞好旅游專題宣傳。

二、不斷擴(kuò)大特色旅游產(chǎn)品在我國旅游經(jīng)濟(jì)中的影響力

1.將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大

功能的發(fā)揮與規(guī)模的大小是直接的線性關(guān)系。產(chǎn)業(yè)再好，形不成規(guī)模，也很難成為增長(zhǎng)點(diǎn)。所以，在可能的情況下擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)模，以更廣泛地發(fā)揮其潛在的功能是把握增長(zhǎng)點(diǎn)的根本。采取各個(gè)方面的積極政策，加快我國特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的速度，已成為當(dāng)務(wù)之急。筆者認(rèn)為有必要立即采取以下六項(xiàng)行之有效的措施：

(1)堅(jiān)持政府主導(dǎo)型是將我國特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的關(guān)鍵。旅游業(yè)作為綜合性強(qiáng)、關(guān)聯(lián)度高的新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有積極的促進(jìn)作用。要綜合發(fā)揮旅游功能，盡快將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大，推進(jìn)旅游業(yè)快速發(fā)展，必須堅(jiān)持政府主導(dǎo)型發(fā)展戰(zhàn)略，這是“十五”期間我國旅游業(yè)發(fā)展得出的一條基本經(jīng)驗(yàn)?？梢哉f，五年來全國旅游業(yè)取得的良好局面，正是政府主導(dǎo)型旅游發(fā)展戰(zhàn)略實(shí)踐的具體表現(xiàn)。目前，我國各級(jí)政府高度重視旅游業(yè)的發(fā)展，明確旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)地位，建立新的旅游市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，為旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及特色旅游產(chǎn)品的培育提供了基礎(chǔ)性的保障。更加注重發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控職能，重視制度創(chuàng)新和體制改革。調(diào)查市場(chǎng)，研究市場(chǎng)，拓展市場(chǎng)，針對(duì)不同區(qū)域、不同層次、不同消費(fèi)者群體的市場(chǎng)需求，利用豐富的旅游資源，通過策劃、設(shè)計(jì)、加工、組合、包裝成多元化、多功能、有賣點(diǎn)的特色旅游產(chǎn)品。

(2)堅(jiān)持形成完整配套的政策體系是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的根本保障。必須形成一套比較完整的政策體系，才能保證將特色旅游產(chǎn)品的規(guī)模做大，落到實(shí)處。該政策體系主要包括以下幾個(gè)方面：積極的財(cái)政政策，以增加投入，擴(kuò)大規(guī)模；相應(yīng)的金融政策，以推進(jìn)實(shí)際運(yùn)作，提高效益；擴(kuò)大內(nèi)需的政策，以刺激需求，創(chuàng)造良好條件；企業(yè)支持的政策，以消除歧視，創(chuàng)造公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境；與國際接軌的政策，以進(jìn)一步提高總體競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力；組織保障政策，以全面深入落實(shí)“政府主導(dǎo)型”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略。

(3)堅(jiān)持區(qū)域協(xié)同與特色旅游發(fā)展相統(tǒng)一是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的基本原則。堅(jiān)持區(qū)域間的協(xié)調(diào)發(fā)展，提高整體的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力，增強(qiáng)旅游業(yè)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用。在宏觀管理上必須按區(qū)域管理的原則，克服多頭管理、各自為政的弊端，協(xié)調(diào)部門關(guān)系，打破行政區(qū)劃和部門職權(quán)分割的制約，把旅游業(yè)開發(fā)的重點(diǎn)從孤立的個(gè)體景點(diǎn)建設(shè)，推進(jìn)到區(qū)域旅游資源綜合開發(fā)利用上來，著眼于區(qū)域整體形象的塑造和整體優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮，著眼于形成區(qū)域特色上互補(bǔ)、經(jīng)濟(jì)互惠、經(jīng)營(yíng)互助的旅游產(chǎn)品群，并把景點(diǎn)建設(shè)與城鎮(zhèn)建設(shè)、市區(qū)環(huán)境整治等有機(jī)結(jié)合，使其協(xié)調(diào)。同時(shí)各重點(diǎn)旅游區(qū)要形成本區(qū)特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)成我國特色旅游產(chǎn)品體系。

(4)堅(jiān)持項(xiàng)目帶動(dòng)，加大投資拉動(dòng)，是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的重要舉措。項(xiàng)目是資源配置的載體?！笆濉逼陂g，我國旅游業(yè)快速發(fā)展得益于有一批大項(xiàng)目作支撐，有一批旅游產(chǎn)品作基礎(chǔ)。實(shí)踐證明，建立項(xiàng)目支撐體系、加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和產(chǎn)品開發(fā)是提升旅游產(chǎn)業(yè)素質(zhì)、保證旅游經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。過去的五年，由于堅(jiān)持實(shí)施項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略，加大投資拉動(dòng)，注重總量的增加，增量的發(fā)展，存量的調(diào)整，推動(dòng)了全國旅游業(yè)的持續(xù)快速增長(zhǎng)。今后，我們要一如既往，有計(jì)劃地將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大，吸引更多的海內(nèi)外游客，使我國的旅游經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)讓人振奮的新局面。

(5)堅(jiān)持改革創(chuàng)新是促進(jìn)特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的推動(dòng)力。創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，改革是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。創(chuàng)新引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，改革為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)。近幾年來，政府提出經(jīng)濟(jì)發(fā)展由快走變快跑，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展及特色旅游產(chǎn)品的培育提供了難得的歷史機(jī)遇。各地積極尋求和探索旅游發(fā)展新途徑、新舉措和新辦法、創(chuàng)新體制、發(fā)展模式和工作方式；舉辦特色旅游節(jié)慶活動(dòng)，內(nèi)容、形式不斷創(chuàng)新，豐富多彩，影響力越來越大，不斷推出區(qū)域合作新模式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和互惠多贏的目標(biāo)。這些是全行業(yè)堅(jiān)持改革創(chuàng)新取得的豐碩成果，是促進(jìn)特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的強(qiáng)大推動(dòng)力。

(6)堅(jiān)持?jǐn)U大宣傳，提高知名度與美譽(yù)度，是將特色旅游產(chǎn)品規(guī)模做大的重要手段。加大旅游的對(duì)外宣傳力度，提高我國特色旅游產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，是樹立我國旅游形象的客觀要求，也是我國抓旅游發(fā)展的又一個(gè)突出特點(diǎn)。我們把展示我國旅游新形象作為對(duì)外宣傳促銷的重點(diǎn)、創(chuàng)新手段和載體，使我國旅游宣傳促銷經(jīng)歷了從無到有，從國內(nèi)促銷到海外市場(chǎng)宣傳，從傳統(tǒng)方式促銷到現(xiàn)代化手段宣傳，從簡(jiǎn)單文字促銷到央視主流媒體大手筆策劃的發(fā)展階段，實(shí)現(xiàn)新的突破。欲將特色旅游產(chǎn)品做大，宣傳促銷和提高特色旅游產(chǎn)品的知名度與美譽(yù)度，是不可忽視的重要手段。

2.將特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量做優(yōu)

我國特色旅游產(chǎn)品，能否在市場(chǎng)上占有一席之地，主要靠質(zhì)量。我國全體旅游從業(yè)人員必須樹立強(qiáng)烈的質(zhì)量意識(shí)，把特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量視為企業(yè)的生命。把住質(zhì)量關(guān)，腳踏實(shí)地地將特色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量做優(yōu)，且要不斷提升質(zhì)量，方能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。為確保特色旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)化，我們必須做好以下工作。

(1)必須堅(jiān)持多樣化開發(fā)與重點(diǎn)推進(jìn)相結(jié)合的原則。在全局發(fā)展的基礎(chǔ)上有重點(diǎn)地推動(dòng)地區(qū)發(fā)展、城市發(fā)展、景區(qū)發(fā)展、企業(yè)發(fā)展。引導(dǎo)一部分地區(qū)、城市、景區(qū)、企業(yè)較快地發(fā)展起來，產(chǎn)生帶動(dòng)、示范和輻射效應(yīng)，在旅游景區(qū)和旅游產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)上，必須突出地方特色，增強(qiáng)地方歷史文化和現(xiàn)代科技文化內(nèi)涵，堅(jiān)持高起點(diǎn)、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量，創(chuàng)造一批吸引力強(qiáng)、品位高、特色濃的旅游精品。

(2)精心打造我國特殊旅游產(chǎn)品的品牌。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是品牌經(jīng)濟(jì)。培育具有國內(nèi)乃至國際競(jìng)爭(zhēng)力的旅游品牌，是提升我國旅游業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。培育一批旅游集團(tuán)品牌（賓館、景區(qū)、餐飲、旅行社、交通等）、旅游目的地品牌、旅游精品路線，構(gòu)建旅游品牌體系，并通過一系列措施向國內(nèi)外推廣，形成特色鮮明的旅游形象。

(3)認(rèn)真推行產(chǎn)品質(zhì)量提升計(jì)劃，全面提升我國特色旅游產(chǎn)品質(zhì)量。以推進(jìn)旅游誠信為核心，以深化行業(yè)管理為基礎(chǔ)，以創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)為支撐，以構(gòu)建法律法規(guī)為保障，在全行業(yè)推行旅游產(chǎn)品質(zhì)量提升計(jì)劃，全面提升我國特色旅游產(chǎn)品質(zhì)量。比如樹立典范，評(píng)選與獎(jiǎng)勵(lì)一批經(jīng)營(yíng)模范單位（城市、景區(qū)、旅行社、賓館等），并作為先進(jìn)典型進(jìn)行行業(yè)推廣。舉辦標(biāo)志產(chǎn)品展覽會(huì)和交易會(huì)，出版標(biāo)志產(chǎn)品目錄，通過網(wǎng)絡(luò)媒體等加大宣傳力度。

作者單位：中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)工商管理學(xué)院

參考文獻(xiàn)：

[1]馬勇.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)[M].北京:科學(xué)出版社,2006:65-67.

篇5

扶貧脫困是云南與全國同步全面建成小康社會(huì)應(yīng)有的題中之義。云南地處偏遠(yuǎn)高寒山區(qū)，是多民族聚居區(qū)，也是扶貧脫困的“重災(zāi)區(qū)”。當(dāng)前，云南扶貧脫困進(jìn)入攻堅(jiān)破難的關(guān)鍵期，如何在“十三五”期間實(shí)現(xiàn)脫貧摘帽的重要目標(biāo)，鄉(xiāng)村旅游為云南扶貧攻堅(jiān)提供了新路徑，注入了新活力，帶來了新希望。

貧困，一直是云南與全國同步建成小康社會(huì)最突出的“短板”。當(dāng)前，我國扶貧開發(fā)已進(jìn)入攻堅(jiān)拔寨的沖刺期，云南眾多貧困地區(qū)，能否在“十三五”期間摘掉貧困的“帽子”，旅游業(yè)能否大有作為？有多大作為？如何作為？值得深思。

鄉(xiāng)村旅游

放飛云南扶貧攻堅(jiān)新希望

中國的鄉(xiāng)村旅游起步雖晚，但隨著中國旅游業(yè)的發(fā)展和國民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅游在華夏大地繁衍生息。2015年全國鄉(xiāng)村旅游共接待游客約20億人次，旅游消費(fèi)總規(guī)模達(dá)1萬億元。新近的“十三五”規(guī)劃綱要明確指出，將實(shí)施鄉(xiāng)村旅游扶貧等重點(diǎn)工程，實(shí)現(xiàn)3000萬以上貧困人口脫貧。

鄉(xiāng)村旅游扶貧是在具有一定旅游資源條件、區(qū)位優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)基礎(chǔ)的貧困地區(qū)，通過開發(fā)旅游帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、貧困群眾脫貧致富的一種產(chǎn)業(yè)扶貧開發(fā)方式。與其他扶貧方式相比，旅游扶貧具有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)活力、帶動(dòng)作用，是云南打好扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)不可或缺的重要武器之一。

“授人以魚不如授人以漁?！币酝姆鲐毱睾?jiǎn)單的“輸血”，沒有從根本上解決貧困問題。鄉(xiāng)村旅游扶貧最大的優(yōu)勢(shì)在于變過去的輸血式扶貧為造血式扶貧，能夠深度開發(fā)貧困地區(qū)的特色旅游資源，形成特色旅游產(chǎn)品，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)當(dāng)?shù)刎毨丝诰偷貐⑴c旅游經(jīng)營(yíng)服務(wù)實(shí)現(xiàn)脫貧，因而能夠增強(qiáng)地區(qū)發(fā)展的造血功能。

“一業(yè)興、百業(yè)旺?！编l(xiāng)村旅游是受益面廣泛的扶貧，旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)面廣，與許多產(chǎn)業(yè)相比，就業(yè)容量大、門檻較低、層次多、方式靈活，當(dāng)?shù)刎毨罕姷膮⑴c面廣、受益面大。昆明藝嘉旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)有限公司（以下簡(jiǎn)稱藝嘉旅游）2013年開發(fā)策劃的瑞麗喊沙傣族特色村在2014年被評(píng)為國家3A級(jí)旅游景區(qū)，2015年榮獲CCTV“中國十大最美鄉(xiāng)村”榮譽(yù)稱號(hào)，喊沙的發(fā)展帶動(dòng)了勐卯鎮(zhèn)―姐相鄉(xiāng)―弄島鄉(xiāng)沿線旅游及周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也為喊沙附近傣族村寨帶去一定的游客。

扶貧先扶智。鄉(xiāng)村旅游扶貧為過去常年處在封閉環(huán)境中的貧困群眾帶去的不僅是物質(zhì)上的脫貧，更重要的是帶去了不同的思想理念和文化熏陶。人們面對(duì)面的交流，帶動(dòng)貧困人群精神上的脫貧，因而是物質(zhì)和精神“雙脫貧”。瑞麗的一寨兩國，經(jīng)過藝嘉旅游精心策劃規(guī)劃，一寨兩國不但在各個(gè)方面都有所提升，尤其是千百年來困擾農(nóng)村的衛(wèi)生狀況，得到了前所未有的改進(jìn)。

云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，自身?xiàng)l件非常不錯(cuò)：旅游資源豐富，自然生態(tài)優(yōu)越，人文底蘊(yùn)深厚，原生品質(zhì)凸顯。陽光、藍(lán)天、白云、空氣、氣候，共同構(gòu)成絕佳的全景式休閑氛圍，且在“周末假日經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下發(fā)展態(tài)勢(shì)十足。

再加之有云南省各級(jí)政府和相關(guān)部門的鼎力支持，《云南省旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)三年行動(dòng)計(jì)劃（2016-2018年）》明確提出：大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮旅游業(yè)在城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、脫貧攻堅(jiān)和帶動(dòng)就業(yè)方面的積極作用，推動(dòng)旅游與城鄉(xiāng)建設(shè)融合發(fā)展。同時(shí)，云南省旅游市場(chǎng)工作會(huì)議也指出，旅游扶貧是一項(xiàng)事關(guān)民生的系統(tǒng)工程，鄉(xiāng)村旅游與脫貧攻堅(jiān)要進(jìn)行全新構(gòu)架與融合推進(jìn)。

目前，云南省有農(nóng)家樂近萬家，鄉(xiāng)村度假村500多家，特色村70余個(gè)。從規(guī)模上看，較大的有昆明、大理、麗江、西雙版納、曲靖、玉溪等州市，呈現(xiàn)出“環(huán)城、臨景、沿路”的特征。

鄉(xiāng)村旅游

開創(chuàng)“跨越+扶貧”雙贏新格局

中國旅游看“兩南”。云南是中國旅游大省，但從未躋身旅游強(qiáng)省。從二十世紀(jì)七八十年展旅游至今，名氣雖大，卻一直沒有掌握旅游主動(dòng)權(quán)。轉(zhuǎn)型與跨越，是全國旅游市場(chǎng)都面臨的大難題，云南旅游業(yè)如何在轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)助力落后地區(qū)扶貧工作？鄉(xiāng)村旅游與扶貧攻堅(jiān)又該怎樣結(jié)合？

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展至今，在國外擁有良好的態(tài)勢(shì)和前景。但云南省目前鄉(xiāng)村旅游還有很多掣肘因素：產(chǎn)品同質(zhì)化普遍存在，多、小、散、亂、弱、缺乏特色、盈利模式單一等問題，造成在日趨碎片化、散客化的旅游需求面前，不具備任何競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。要改變這樣的不利局面，要大力借助鄉(xiāng)村旅游，在老少邊窮地區(qū)，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣珒?yōu)勢(shì)，做好策劃規(guī)劃、產(chǎn)品開發(fā)、推廣宣傳等工作，實(shí)現(xiàn)全面脫貧和旅游跨越發(fā)展。

優(yōu)質(zhì)的旅游資源和有力的政策環(huán)境是云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游最大優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)基礎(chǔ)上，我們應(yīng)該做到“差在哪里補(bǔ)哪里、弱在哪里救哪里”。從根源上改變目前云南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展滯后的現(xiàn)狀。

科學(xué)編制鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。云南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，不能照搬別人的成功模式，而要通過統(tǒng)一、系統(tǒng)的策劃規(guī)劃，深挖地域環(huán)境和文化內(nèi)涵，提煉出獨(dú)特的項(xiàng)目開發(fā)概念與市場(chǎng)響應(yīng)度的產(chǎn)品體系，找到產(chǎn)品的開發(fā)核心靈魂，力求“資源―產(chǎn)品―市場(chǎng)”三者無縫對(duì)接，以專業(yè)化和特色化來創(chuàng)造長(zhǎng)期效益，提升省內(nèi)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。

加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)建設(shè)。云南扶貧工作一直以來都面臨基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施落后的問題。水電路問題成為制約云南各方面發(fā)展的瓶頸。風(fēng)景好、有特色、亟待發(fā)展的地方大多受限于此，難以大有作為。加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的配套完善，提升鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)保障能力，營(yíng)造優(yōu)良的人居環(huán)境，是提升云南省鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)的核心。

強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)。以區(qū)域產(chǎn)業(yè)差異化統(tǒng)一協(xié)調(diào)發(fā)展，構(gòu)建“一村一品”，推廣“一村一業(yè)”，強(qiáng)化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的市場(chǎng)吸引力，發(fā)展生態(tài)鄉(xiāng)村旅游、挖掘民族民俗文化、增強(qiáng)旅游體驗(yàn)型，有針對(duì)性地突出云南特色，塑造云南鄉(xiāng)村旅游全新品牌。

著力打造鄉(xiāng)村旅游品牌。整合云南省各類鄉(xiāng)村旅游資源，增強(qiáng)云南省內(nèi)部鄉(xiāng)村旅游資源的系統(tǒng)性，形成精品鄉(xiāng)村旅游線路，登頂全國鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)高地；其次是采取“政府主導(dǎo)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)，社區(qū)參與”的模式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，通過充實(shí)、完善和提高云南省旅游產(chǎn)業(yè)的各個(gè)方面，進(jìn)而加大營(yíng)銷力度，打響鄉(xiāng)村旅游品牌；再次是區(qū)域聯(lián)動(dòng)，借云南所處的大香格里拉、大湄公河次流域等多個(gè)旅游圈或經(jīng)濟(jì)圈的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，聯(lián)合、四川、貴州、廣西、東南亞等周邊旅游熱點(diǎn)省區(qū)和國家，互市互利，做大周末、節(jié)假日旅游，推廣云南省精品鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游規(guī)范管理。首先是明晰鄉(xiāng)村旅游資源的產(chǎn)權(quán)，對(duì)于不同的產(chǎn)權(quán)應(yīng)采用分散經(jīng)營(yíng)（死人產(chǎn)權(quán)）與集體管理（公關(guān)產(chǎn)權(quán)）相結(jié)合的辦法，讓社區(qū)居民能夠從旅游業(yè)中獲得收益，脫貧致富；其次發(fā)揮政府職能，盡可能提供稅收優(yōu)惠、基礎(chǔ)設(shè)施配套、公共服務(wù)供給等政策方面；再次需要提高社區(qū)參與意識(shí)，強(qiáng)化社區(qū)居民的主人翁意識(shí)和責(zé)任感，營(yíng)造全民旅游的氛圍的支持。

篇6

關(guān)鍵詞:鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游;發(fā)展路徑

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指出要不遺余力的進(jìn)行農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)，要積極發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)。鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑，鄉(xiāng)村旅游不僅能很好的幫助解決“三農(nóng)”問題，同時(shí)還能使農(nóng)村的特色產(chǎn)品得到宣傳，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游具有涵蓋面廣、輻射性強(qiáng)、性價(jià)比高等諸多優(yōu)點(diǎn)，鄉(xiāng)村干部應(yīng)該認(rèn)識(shí)到發(fā)展鄉(xiāng)村旅游對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的積極作用，并積極打造鄉(xiāng)村特色產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

一、鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及影響分析

(一)鄉(xiāng)村振興下鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

自提出鄉(xiāng)村旅游扶貧概念后，鄉(xiāng)村旅游在帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、改善鄉(xiāng)村居民生活方面貢獻(xiàn)了巨大力量，特別是在貧困地區(qū)尤其明顯。貧困地區(qū)居民通過鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展實(shí)現(xiàn)了人均收入的增長(zhǎng)、生活水平的提升，離脫貧也更近了一步。目前在國家相關(guān)政策的支持下，我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)取得了較快的發(fā)展，國家及政府鼓勵(lì)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，也通過多種方式引領(lǐng)著鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，比如電視節(jié)目《向往的生活》、《忘不了農(nóng)場(chǎng)》等都是典型的慢綜藝，通過鄉(xiāng)村獨(dú)有的風(fēng)景打造獨(dú)特的鄉(xiāng)村體驗(yàn)感，為游客帶來不一樣的生活感受。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展不僅要吸引游客，還要留住游客，讓游客體驗(yàn)之后流年忘返，激發(fā)他們進(jìn)行再次消費(fèi)。這就需要政府及當(dāng)?shù)卮迕癯浞滞诰蜞l(xiāng)村特色自然資源，積極打造具有自身文化和特色的旅游景點(diǎn)和產(chǎn)品。由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)是基于鄉(xiāng)村自然景觀的產(chǎn)業(yè)，因而具有較強(qiáng)的季節(jié)性，也就是淡旺季，淡季居民收入來源減少，此時(shí)應(yīng)通過其他渠道如網(wǎng)絡(luò)銷售、直播等方式進(jìn)行本地特色產(chǎn)品的宣傳和銷售，一方面直接帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，另一方面為來年的旺季做好準(zhǔn)備?？偟膩碚f，當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還在摸索階段，還沒有充分發(fā)揮其價(jià)值，政府及相關(guān)部門應(yīng)深入探索目前阻礙鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的原因，并積極尋找解決措施，以促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，早日實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。

(二)鄉(xiāng)村振興對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響

鄉(xiāng)村旅游對(duì)我國鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動(dòng)作用不言而喻，隨著鄉(xiāng)村旅游不斷完善發(fā)展，其影響作用也將逐漸凸顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1、隨著國家戰(zhàn)略鄉(xiāng)村振興提出，為了更好貫徹實(shí)施國家方針，以鄉(xiāng)村旅游作為切入點(diǎn)，能夠快速有效提高農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。旅游業(yè)是一個(gè)復(fù)雜的行業(yè)，其涉及到人們的衣食住行等各個(gè)方面，即旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展能夠帶動(dòng)鄉(xiāng)村其他服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村繁榮的關(guān)鍵途徑。同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游還能增加當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的收入。另外，鄉(xiāng)村旅游需要對(duì)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村風(fēng)景和環(huán)境進(jìn)行提檔升級(jí)，需要加大農(nóng)村環(huán)境的整理，提高生態(tài)宜居性，這與國家的鄉(xiāng)村振興政策高度契合。而且鄉(xiāng)村旅游還需要較為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和精神文化風(fēng)貌，所以加強(qiáng)鄉(xiāng)村振興必然會(huì)促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展，從而反過來推動(dòng)農(nóng)村服務(wù)業(yè)的發(fā)展和三產(chǎn)融合，使得鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，促使生產(chǎn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，提高鄉(xiāng)村人民的整體收入，這些又是對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的積極踐行和響應(yīng)。2、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和有關(guān)政策奠定了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)。在鄉(xiāng)村振興要求下，農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，要發(fā)展必然會(huì)加強(qiáng)農(nóng)村交通建設(shè)和教育設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)村公共服務(wù)質(zhì)量。以解決當(dāng)前的鄉(xiāng)村發(fā)展緩慢問題。正是基于此，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的短板問題得到有效解決，將促使鄉(xiāng)村旅游快速發(fā)展。特別是當(dāng)前農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度不變，土地承包和流轉(zhuǎn)關(guān)系不變將得到鞏固發(fā)展，這對(duì)于發(fā)展規(guī)模化、大型化鄉(xiāng)村旅游設(shè)施非常有利。并且在鄉(xiāng)村振興要求下，國家對(duì)農(nóng)民工作隊(duì)伍的培養(yǎng)使得人員素質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變，保證了鄉(xiāng)村旅游工作的人才需求。3、鄉(xiāng)村振興和鄉(xiāng)村旅游緊密相關(guān)，可以有效互動(dòng)。鄉(xiāng)村振興為鄉(xiāng)村旅游提供了政策基礎(chǔ)，而鄉(xiāng)村旅游則是鄉(xiāng)村振興的實(shí)施環(huán)節(jié)，兩者相互促進(jìn)發(fā)展。因?yàn)猷l(xiāng)村旅游作為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要牽引，能夠加快鄉(xiāng)村振興工作開展，同時(shí)，通過旅游推廣，加快了當(dāng)?shù)剞r(nóng)村建設(shè)工作。

二、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的困境

(一)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱

游客在鄉(xiāng)村旅游中能否得到較好的體驗(yàn)感在很大程度上取決于基礎(chǔ)配套設(shè)施是否齊全，比如景區(qū)的民宿環(huán)境、交通設(shè)施、WIFI覆蓋、垃圾桶設(shè)置等都會(huì)直接影響到游客的感受，而要保障鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展就必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，其次還要規(guī)范鄉(xiāng)村文化旅游市場(chǎng)體系，對(duì)商家的行為進(jìn)行規(guī)范，避免出現(xiàn)欺客行為，商家間的良性競(jìng)爭(zhēng)能激發(fā)游客的消費(fèi)潛能，進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

(二)鄉(xiāng)村環(huán)境破壞現(xiàn)象頻發(fā)

當(dāng)前，不論是鄉(xiāng)村旅游所在地的居民、商家還是游客普遍環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，以至于鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中經(jīng)常出現(xiàn)環(huán)境遭受破壞的現(xiàn)象。比如游客在景區(qū)內(nèi)隨意亂扔垃圾、景區(qū)內(nèi)居民未對(duì)垃圾進(jìn)行分類就隨意處理垃圾、景區(qū)內(nèi)的商家如餐飲店所產(chǎn)生的廢棄物不經(jīng)處理直接排放、景區(qū)內(nèi)的車輛尾氣排放等都會(huì)造成景區(qū)環(huán)境污染，這一方面直接影響著景區(qū)環(huán)境，使得游客的體驗(yàn)感下降，另一方面嚴(yán)重威脅著景區(qū)內(nèi)居民的生產(chǎn)、生活，對(duì)景區(qū)發(fā)展造成嚴(yán)重影響。要改善這一現(xiàn)狀，必須提升人們的環(huán)保意識(shí)，使人們自發(fā)的進(jìn)行環(huán)境保護(hù)。

(三)旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化

由于鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展還處在初步階段，鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目及產(chǎn)品還比較單一，這是目前鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的普遍問題。大多數(shù)鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展的過程中僅僅是單一的推廣農(nóng)家樂，并沒有對(duì)鄉(xiāng)村其他景觀進(jìn)行挖掘，致使游客體驗(yàn)得不到提升，游客在選擇鄉(xiāng)村旅游地時(shí)就較為隨意，因?yàn)槎际且粯拥捻?xiàng)目和一樣的特色，對(duì)他們來說沒有本質(zhì)差別，這也導(dǎo)致眾多地方的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)得不到有效發(fā)展，究其原因，還是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的挖掘中明顯不足，缺乏創(chuàng)新，沒有形成鄉(xiāng)村文化旅游的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(四)缺乏鄉(xiāng)村旅游品牌

由于目前國內(nèi)的旅游景點(diǎn)較為固定，自然風(fēng)景和城市風(fēng)景早已被人們所熟知，一旦離開這些資源的依托，那么鄉(xiāng)村旅游很難拿得出叫得響的品牌，不管是省內(nèi)還是全國，這種情況都比較普遍。不僅如此，還有寫地區(qū)缺乏正確的規(guī)劃，導(dǎo)致盲目投資，資源開發(fā)中存在巨大的浪費(fèi)和破壞，并且開發(fā)沒有結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，使得旅游資源大同小異，產(chǎn)品單一，無法吸引游客，甚至還出現(xiàn)跟風(fēng)式旅游開發(fā)，難以形成品牌效應(yīng)。同時(shí)，某些著名景區(qū)，對(duì)附近帶動(dòng)效果較差，無法形成大規(guī)模鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)和體系，比如湖北襄陽古隆中風(fēng)景區(qū)，其影響區(qū)域僅限于隆中對(duì)地點(diǎn)，周邊大量的鄉(xiāng)村人文景觀均為得到有效開發(fā)利用。

(五)旅游活動(dòng)造成一定的負(fù)面影響

鄉(xiāng)村旅游在推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)，還會(huì)消耗當(dāng)?shù)氐母鞣N資源，在很大程度上改變了當(dāng)?shù)鼐用竦纳钌婵臻g和資源，對(duì)他們?cè)斐闪艘欢ǖ呢?fù)面影響，比如太高當(dāng)?shù)氐奈飪r(jià)和交通費(fèi)用，造成人們?nèi)粘Ｘ?fù)擔(dān)增加。另外，當(dāng)?shù)夭糠志用駸o法從旅游產(chǎn)業(yè)中獲得經(jīng)濟(jì)效益，或者獲利不足以彌補(bǔ)鄉(xiāng)村旅游活動(dòng)帶來的影響以及生態(tài)環(huán)境壓力，往往會(huì)導(dǎo)致居民產(chǎn)生抵觸的情緒和厭煩心理，阻礙了當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且還加大了當(dāng)?shù)鼐用裰g的貧富，激化社會(huì)矛盾等，反而不利于和諧美麗鄉(xiāng)村建設(shè)。

三、鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展措施

(一)優(yōu)化基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)境

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游必須首先完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)時(shí)應(yīng)充分保留當(dāng)?shù)氐脑械孛布班l(xiāng)情，并在此基礎(chǔ)上注意提升人們的視覺感受，為人們帶來極具特色及吸引力的視覺體驗(yàn)。除此之外，還要在多方面提升鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)條件，以最大限度激發(fā)人們的旅游欲望。隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游可以打造線上+線下結(jié)合的旅游項(xiàng)目，比如游客可以通過線上種菜的方式獲得對(duì)景區(qū)的初步了解，景區(qū)居民根據(jù)游客的線上操作進(jìn)行線下的實(shí)際規(guī)劃和布局，并將菜地及蔬菜的具體生長(zhǎng)情況通過線上方式反饋給游客，進(jìn)而吸引游客的到來。這種方式不僅較好的宣傳了當(dāng)?shù)氐奈幕h(huán)境，為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村景觀帶來了更多的曝光，同時(shí)還為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。當(dāng)然，這些都需要建立在有吸引力的鄉(xiāng)村景觀及服務(wù)基礎(chǔ)上，政府及居民應(yīng)該不遺余力的進(jìn)行鄉(xiāng)村環(huán)境改善，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，進(jìn)而吸引更多的游客并帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

(二)開設(shè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展必須遵循可持續(xù)發(fā)展原則，嚴(yán)禁在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中為追求一時(shí)的利益而忽略了鄉(xiāng)村環(huán)境保護(hù)及維持鄉(xiāng)村生態(tài)平衡，鄉(xiāng)村旅游及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展必須建立在經(jīng)濟(jì)、文化及環(huán)境的相互協(xié)調(diào)基礎(chǔ)上，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興必須兼顧環(huán)境保護(hù)，故而在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游過程中要積極推進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要更好的將鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、休閑業(yè)進(jìn)行融合。當(dāng)?shù)卣诼糜萎a(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局與環(huán)境保護(hù)中尋求平衡點(diǎn)，在充分挖掘當(dāng)?shù)芈糜翁厣幕A(chǔ)上打造特色旅游產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而增強(qiáng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的有利調(diào)整，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。當(dāng)?shù)卣捌髽I(yè)應(yīng)該以生態(tài)旅居、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展為原則，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境的同時(shí)尋求旅游效益的最大化，進(jìn)而幫助當(dāng)?shù)卮迕裉嵘钇焚|(zhì)。這就要求政府及企業(yè)要充分了解鄉(xiāng)村特色，可以通過實(shí)地走訪的方式進(jìn)一步了解鄉(xiāng)村的人文、地貌及自然景觀，并將鄉(xiāng)村特色景觀進(jìn)行良好的包裝和宣傳，同時(shí)加強(qiáng)景區(qū)介紹及導(dǎo)游服務(wù)，在此過程中融入農(nóng)產(chǎn)品介紹及銷售，以此實(shí)現(xiàn)各產(chǎn)業(yè)的有效融合，促進(jìn)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

(三)開發(fā)特色旅游產(chǎn)品，打造鄉(xiāng)村旅游品牌

當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該從政策、資金等方面給予支持，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游業(yè)及鄉(xiāng)村企業(yè)的發(fā)展，尤其要鼓勵(lì)打造當(dāng)?shù)靥厣糜雾?xiàng)目、產(chǎn)品及服務(wù)。鄉(xiāng)村企業(yè)應(yīng)該以當(dāng)?shù)芈糜挝幕癁橐劳校蛟旆袭?dāng)?shù)厝宋娘L(fēng)情的特色項(xiàng)目和產(chǎn)品，并通過不斷的創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目和產(chǎn)品的多樣化，為游客帶來不一樣的旅游體驗(yàn)。比如內(nèi)陸鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托農(nóng)作物生長(zhǎng)打造特色嫁接旅游景觀，沿海鄉(xiāng)村企業(yè)可以依托海洋資源打造特色海洋資源旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品?？傊卩l(xiāng)村旅游發(fā)展過程中應(yīng)充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣?，并融入?chuàng)意理念，使旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品更符合時(shí)代潮流，充分滿足人們視覺及感官上的多樣化需求。除此之外，當(dāng)?shù)卣熬用褚獜母鞣矫嫣嵘慰偷穆糜误w驗(yàn)，打造屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，使某一特色產(chǎn)品、項(xiàng)目或服務(wù)成為當(dāng)?shù)氐牡湫痛?，進(jìn)而在社會(huì)上形成良好的品牌形象，以促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)及其他行業(yè)的快速發(fā)展，更好的拓展鄉(xiāng)村業(yè)務(wù)范圍，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

(四)打造具有特色的品牌

在全國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略推動(dòng)下，國內(nèi)鄉(xiāng)村要振興發(fā)展，必然要加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)，而鄉(xiāng)村旅游是發(fā)展鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵舉措，所以不可避免的面臨著產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問題。所以需要加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游品牌建設(shè)，樹立良好的形象，以推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。另外，在打造鄉(xiāng)村旅游品牌時(shí)，還需要結(jié)合當(dāng)?shù)卣吆鸵?guī)劃要求，做到充分挖掘當(dāng)?shù)氐穆糜翁厣Y源，并對(duì)生態(tài)進(jìn)行恢復(fù)和保持，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。只要通過建設(shè)鄉(xiāng)村旅游品牌，才能在全國范圍內(nèi)占據(jù)有利地位，吸引更多的游客前來旅游，進(jìn)而打造高質(zhì)量的旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄉(xiāng)村的各項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展，推進(jìn)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村的振興。

(五)減輕旅游活動(dòng)的負(fù)面影響

當(dāng)?shù)鼐用袷青l(xiāng)村的主人，也是鄉(xiāng)村旅游資源的重要組成部分，所以在投資開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源時(shí)，要充分尊重當(dāng)?shù)鼐用竦囊庠?，在保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境前提下，合理開發(fā)旅游資源，提高旅游者的生態(tài)意識(shí)。如下，才能最大可能減少旅游活動(dòng)給當(dāng)?shù)厝嗣裨斐傻呢?fù)面影響，以此減緩當(dāng)?shù)鼐用竦牡钟|心理。另外，政府和投資者也要提高居民的思想意識(shí)，定期開展鄉(xiāng)村振興知識(shí)宣講工作，讓其能夠積極參與到鄉(xiāng)村建設(shè)當(dāng)中，并認(rèn)識(shí)到鄉(xiāng)村旅游巨大的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，鼓勵(lì)其參與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中。同時(shí)，還要加強(qiáng)共建共享機(jī)制建設(shè)，將當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展工作“分擔(dān)”到每個(gè)居民，基于信息展示、全體決策、意見反饋和全民監(jiān)督等制度，實(shí)現(xiàn)當(dāng)?shù)鼐用衽c旅游企業(yè)之間的有效溝通與交流，避免出現(xiàn)旅游企業(yè)和農(nóng)民之間、農(nóng)民與農(nóng)民之間的不良競(jìng)爭(zhēng)，政府要強(qiáng)化引導(dǎo)作用和政策扶持，保證良好的市場(chǎng)環(huán)境，打造運(yùn)行有序的發(fā)展環(huán)境，促使政府、企業(yè)、農(nóng)戶三者形成和諧的合作關(guān)系，從而為游客提供更優(yōu)質(zhì)、更高效的服務(wù)，消除負(fù)面影響。

四、結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展對(duì)推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有非常重要的作用，在很多貧困地區(qū)，鄉(xiāng)村旅游已成為推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的主要手段，這也使得越來越多的鄉(xiāng)村開始推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，與此同時(shí)，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展因?yàn)轫?xiàng)目雷同、服務(wù)單一使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)作用，必須在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的前提下充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣糜萎a(chǎn)品，打造具有吸引力的品牌特色，以吸引更多的游客，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目的。

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關(guān)鍵詞：溫江；鄉(xiāng)村旅游；策略

一、溫江區(qū)域概況

溫江區(qū)位于成都平原腹心地區(qū)，是成都市中心城區(qū)的重要組成部分，其地貌簡(jiǎn)單，地勢(shì)平坦，土地肥沃，水文地質(zhì)、氣候條件優(yōu)越，適宜多種生物生長(zhǎng)繁育，是著名的農(nóng)耕區(qū)。同時(shí)，溫江區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)較好，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平處于成都市區(qū)縣的前列，素有金溫江的美譽(yù)。2012年全區(qū)實(shí)現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值302.35億元，比上年增長(zhǎng)13.1%，其中第三產(chǎn)業(yè)增加值126. 23億元，增長(zhǎng)幅度為11. 8%。

隨著城鄉(xiāng)統(tǒng)籌改革實(shí)踐和建設(shè)“世界現(xiàn)代田園城市”的不斷推進(jìn)，溫江區(qū)主動(dòng)承接主城區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，立足于經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式轉(zhuǎn)變、以及經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整，“興三優(yōu)二”將成為溫江經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基本策略。

二、溫江鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀

溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源豐富，廣袤的農(nóng)村地區(qū)生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、大田林盤景觀獨(dú)特、花木種植產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，結(jié)合古老悠久的歷史文化和特色濃郁的民俗風(fēng)情，共同構(gòu)成了溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游資源的主體。

近年來，溫江區(qū)依托便捷的交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)、優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境本底、富饒的人文景觀資源，大力培育和發(fā)展以田園觀光、互動(dòng)體驗(yàn)為特色的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，規(guī)劃和建設(shè)了一批具有生態(tài)觀光、休閑度假、科技教育、民俗文化等形態(tài)的精品旅游項(xiàng)目。

三、溫江鄉(xiāng)村旅游存在的不足

1.旅游資源開發(fā)不平衡。溫江區(qū)擁有豐富的自然資源、花木產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文歷史等旅游資源，但目前開發(fā)程度較高的主要是以花木資源為依托的觀光型和體驗(yàn)型鄉(xiāng)村旅游，其他自然資源和人文歷史資源的開發(fā)力度較弱?？傮w上看，當(dāng)前溫江區(qū)的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目普遍缺乏對(duì)鄉(xiāng)村歷史、文化內(nèi)涵的梳理和挖掘，旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀與區(qū)域內(nèi)旅游資源規(guī)模、數(shù)量、開發(fā)潛力不相稱，資源利用程度低，使得鄉(xiāng)村旅游結(jié)構(gòu)發(fā)展不平衡。

2.旅游產(chǎn)品影響力不足。在全國乃至四川省，溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的知名度仍然偏低。在旅游形象上，溫江區(qū)雖然對(duì)自身旅游形象進(jìn)行了一系列策劃，但由于形象設(shè)計(jì)變動(dòng)比較頻繁，且缺乏一個(gè)突出的口號(hào)和品牌，并沒有樹立一個(gè)得到社會(huì)各界廣泛認(rèn)可的旅游形象。尤其與周邊旅游業(yè)發(fā)展較為成熟的地區(qū)和一些具有優(yōu)質(zhì)旅游品牌的地區(qū)相比，如成都市區(qū)、都江堰等地，溫江鄉(xiāng)村旅游對(duì)旅游者尚缺乏足夠的吸引力。

3.旅游基礎(chǔ)設(shè)施不完善。由于鄉(xiāng)村旅游目的地大都位于城市郊區(qū)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的農(nóng)村，且鄉(xiāng)村旅游在境內(nèi)存在點(diǎn)分散、規(guī)模小、有點(diǎn)無網(wǎng)的特征，因此在前期工作不規(guī)范、規(guī)劃不合理等情況下，往往容易產(chǎn)生基礎(chǔ)設(shè)施投入資金巨大，卻難以獲得良好效益的結(jié)果。

四、溫江區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展策略

1.鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)與整合。根據(jù)鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)多樣化和多元化的需求，將古蜀魚鳧文化、川西田園風(fēng)光、花木種植和水文自然條件等多種資源要素有機(jī)結(jié)合，積極開發(fā)鄉(xiāng)村休閑度假、觀光體驗(yàn)、康體養(yǎng)生、體育運(yùn)動(dòng)、商務(wù)會(huì)展等新興旅游產(chǎn)品，進(jìn)一步提升旅游產(chǎn)品品質(zhì)，打造特色旅游品牌。具體而言，應(yīng)主要發(fā)展以下幾種鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品形態(tài)：花木觀光體驗(yàn)游，生態(tài)休閑度假游，歷史文化體驗(yàn)游和川西林盤風(fēng)光游。

2.進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)鏈拓展。（1）溫江應(yīng)繼續(xù)開拓特色餐飲產(chǎn)業(yè)，打造萬春鎮(zhèn)“鹵香天下”美食街和重塑公平“美食名鎮(zhèn)”等知名品牌。建設(shè)一批金盤級(jí)、銀盤級(jí)特色餐飲名店，推出一批特色菜品，完善“食在溫江”的內(nèi)容與內(nèi)涵，豐富溫江的旅游產(chǎn)業(yè)要素。并強(qiáng)化服務(wù)規(guī)范，進(jìn)一步提高旅游餐飲業(yè)的總體水平。

（2）促進(jìn)旅游商品產(chǎn)業(yè)化開發(fā)。立足于溫江的文化底蘊(yùn)與自然資源特色，在系統(tǒng)梳理溫江已有的酥糖、滴窩油、蜂膠、有機(jī)食品等特色商品和潛在旅游商品的前提下，分析市場(chǎng)需求，凝練出 5～10種溫江特色旅游商品，加大以“帶走溫江”為主題的系列旅游特色商品的開發(fā)力度，形成規(guī)?；a(chǎn)。

3.加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游配套設(shè)施建設(shè) 。（1）強(qiáng)化旅游交通建設(shè)。在溫江現(xiàn)有交通體系基礎(chǔ)上，建設(shè)發(fā)達(dá)的對(duì)外、對(duì)內(nèi)交通交通體系，尤其是加快推進(jìn)旅游目的地立體交通網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，加快完善旅游交通服務(wù)設(shè)施建設(shè)，科學(xué)規(guī)劃建設(shè)景區(qū)內(nèi)、外部交通方式與線路。

（2）加快旅游酒店的發(fā)展。吸引中外品牌酒店在溫江投資，促進(jìn)溫江酒店市場(chǎng)的發(fā)展、增加客源市場(chǎng)規(guī)模，提升酒店經(jīng)營(yíng)管量水平，培育酒店市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，成為溫江今后旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。

（3）推進(jìn)旅游信息化建設(shè)。促進(jìn)地理信息公共平臺(tái)在旅游信息化方面的應(yīng)用，通過全區(qū)各部門共建共享、互聯(lián)互通的數(shù)據(jù)共享交換支撐環(huán)境，破除旅游信息孤島，實(shí)現(xiàn)旅游系統(tǒng)與空間系統(tǒng)、產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)、社會(huì)組織系統(tǒng)、政務(wù)服務(wù)系統(tǒng)的全面整合。

（4）加快旅游公共服務(wù)設(shè)施建設(shè)。全面推進(jìn)旅游咨詢中心建設(shè)，加快建設(shè)旅游便民服務(wù)設(shè)施，加快推動(dòng)景區(qū)及旅游交通干道的通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，實(shí)現(xiàn)通訊網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)全覆蓋。

4.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷渠道。（1）推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的整體營(yíng)銷。溫江鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷應(yīng)樹立大市場(chǎng)、大營(yíng)銷的意識(shí)，整合社會(huì)各界力量，實(shí)現(xiàn)整體營(yíng)銷。一是旅游行政管理部門要積極創(chuàng)建各級(jí)各類旅游示范區(qū)（鎮(zhèn)、村）以及 A級(jí)、星級(jí)品牌，從行政區(qū)域和企業(yè)規(guī)模上不斷擴(kuò)大溫江旅游形象的影響力；二是推廣聯(lián)盟營(yíng)銷，以政府為主導(dǎo)，企業(yè)為主體，建立旅游聯(lián)盟，完善區(qū)域營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)體系，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共享，渠道共用，客源互送，聯(lián)動(dòng)發(fā)展；三是積極參與承辦體育賽事、博覽會(huì)、交易會(huì)、各類旅游節(jié)事活動(dòng)，積極參加區(qū)域旅游合作，著眼于旅游形象的整體宣傳策劃，形成景區(qū)與鄉(xiāng)村結(jié)合的整體概念，深化“運(yùn)動(dòng)、健康、生態(tài)、休閑 ”的品牌形象內(nèi)涵。

（2）大力開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。針對(duì)旅游信息化的迅速發(fā)展，應(yīng)整合溫江旅游系統(tǒng)資源，構(gòu)建政務(wù)、商務(wù)整合的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷系統(tǒng)。將網(wǎng)絡(luò)宣傳進(jìn)行有機(jī)整合，積極通過互聯(lián)網(wǎng)加大溫江旅游宣傳力度，利用好溫江區(qū)地理信息平臺(tái)系統(tǒng)，全面建設(shè)旅游信息新平臺(tái)。通過信息化平臺(tái)的建設(shè)，把溫江旅游資源全面、詳實(shí)的展現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，真正實(shí)現(xiàn)將溫江旅游搬上互聯(lián)網(wǎng)。

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一、研究背景

四川是一個(gè)多民族省份，少數(shù)民族和民族地區(qū)的發(fā)展直接關(guān)系到全省經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展步伐。加快民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不僅是實(shí)施西部大開發(fā)戰(zhàn)略的一項(xiàng)重要內(nèi)容，而且是四川建設(shè)西部經(jīng)濟(jì)高地的基本要求。四川民族地區(qū)包括甘孜、阿壩、涼山三個(gè)自治州和馬邊、峨邊、北川三個(gè)自治縣，有人口578．6萬人，約占四川省人口總數(shù)的7%，地域面積約30．12萬平方公里，約占四川省總面積的62．3%，這里居住著彝、藏、羌、苗、回、土家等多個(gè)少數(shù)民族，少數(shù)民族比例為55．15%。四川民族自治地方幅員面積、總?cè)丝诩吧贁?shù)民族人口均列全國民族八省(區(qū))第五位，是全國第二大藏區(qū)、最大彝族聚居區(qū)和惟一的羌族聚居區(qū)。這些地區(qū)多分布在環(huán)境閉塞、基礎(chǔ)設(shè)施差的邊遠(yuǎn)地區(qū)。加之長(zhǎng)期以來，由于受自然、歷史、社會(huì)等諸多因素的影響，四川少數(shù)民族山區(qū)仍然很貧窮落后，生態(tài)保護(hù)、民族文化保護(hù)與傳承、少數(shù)民族扶貧與致富是該地區(qū)發(fā)展面臨的重大課題，也是四川省實(shí)現(xiàn)十二五規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)的工作難點(diǎn)和重點(diǎn)。

鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)是四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要依托，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，對(duì)四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)穩(wěn)定和繁榮具有重要意義。當(dāng)前，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展正面臨一系列發(fā)展機(jī)遇，四川省正在大力推進(jìn)富民安康工程，在阿壩州、甘孜州、涼山州等為代表的民族地區(qū)開始實(shí)施牧民定居行動(dòng)計(jì)劃。同時(shí)，新一輪西部大開發(fā)戰(zhàn)略的深入實(shí)施、社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)和國家旅游業(yè)發(fā)展振興計(jì)劃等也為四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展提供了契機(jī)。但是，由于歷史原因，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍處于初級(jí)階段，基礎(chǔ)差，底子薄，發(fā)展任務(wù)十分艱巨。同時(shí)，四川民族地區(qū)特殊的地理區(qū)位特點(diǎn)而在國家或全省的“全局”中被賦予了維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和進(jìn)行生態(tài)保護(hù)的這一具有不可替代性的區(qū)域功能。使得實(shí)際上已承擔(dān)起長(zhǎng)江中上游生態(tài)保護(hù)功能的四川民族地區(qū)在生態(tài)保護(hù)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾中陷于兩難的境地，這已經(jīng)成為四川民族地區(qū)不可回避又難以解決的一大戰(zhàn)略難題?；诖?，四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展必須從本地區(qū)的實(shí)際出發(fā)，在借鑒吸收先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，必須探索新的適宜的發(fā)展模式。

二、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的內(nèi)涵與目標(biāo)

根據(jù)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，充分考慮地域優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以循環(huán)經(jīng)濟(jì)和生態(tài)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向，以新農(nóng)村建設(shè)為主線，統(tǒng)籌規(guī)劃村鎮(zhèn)建設(shè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展和民族文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)協(xié)調(diào)融合發(fā)展，形成全新的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。其最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，從而奠定四川民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和諧健康發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。其具體目標(biāo)還應(yīng)統(tǒng)籌考慮生態(tài)保護(hù)、扶貧與致富、民族文化保護(hù)與傳承、社會(huì)穩(wěn)定等戰(zhàn)略目標(biāo)。

1．生態(tài)保護(hù)目標(biāo):以建設(shè)長(zhǎng)江中上游重要的生態(tài)保護(hù)屏障為目標(biāo)，以“保護(hù)優(yōu)先，開發(fā)有序”為原則，以生物多樣性為基礎(chǔ)，以文化多樣性為靈魂，以環(huán)境友好為要求，大力發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)循環(huán)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，構(gòu)建生態(tài)環(huán)境支撐系統(tǒng)，打造出以山水田園風(fēng)光和民族風(fēng)情為特點(diǎn)的鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)和環(huán)境保護(hù)的“共贏”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、旅游生態(tài)環(huán)境良性循環(huán)。

2．扶貧與致富目標(biāo):以少數(shù)民族貧困農(nóng)牧民為重點(diǎn)，通過牧民定居點(diǎn)建設(shè)和旅游村寨建設(shè)，對(duì)旅游資源保護(hù)性的開發(fā)利用，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游業(yè)，吸引發(fā)達(dá)地區(qū)的人們前來旅游和消費(fèi)，使旅游資源產(chǎn)生效益，使旅游商品的生產(chǎn)、交換、消費(fèi)在民族貧困地區(qū)同時(shí)發(fā)生;大力發(fā)展生態(tài)農(nóng)業(yè)和觀光農(nóng)業(yè)，逐步實(shí)現(xiàn)部分財(cái)富、經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移，并以此帶動(dòng)和促進(jìn)民族貧困地區(qū)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而大大增強(qiáng)其自我發(fā)展的能力，增加‘造血功能’，最終實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

3．文化保護(hù)與傳承目標(biāo):在旅游者、旅游企業(yè)和旅游地社區(qū)的共同作用下，充分發(fā)揮民族文化優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)和復(fù)興民族地區(qū)的傳統(tǒng)文化。保護(hù)和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵。申報(bào)和建立民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，強(qiáng)化文化資源對(duì)旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

4．促進(jìn)社會(huì)穩(wěn)定目標(biāo):加快民族地區(qū)定居點(diǎn)和新農(nóng)村建設(shè)，推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，積極培育特色農(nóng)牧產(chǎn)品加工等新興產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)農(nóng)牧業(yè)人口向第二、三產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，可持續(xù)增加農(nóng)牧民的生產(chǎn)性收入和財(cái)產(chǎn)性收入。推進(jìn)民族新農(nóng)村的精神文明建設(shè)和文化建設(shè)，提高農(nóng)牧民的文化生活水平。擴(kuò)大對(duì)外交流，增進(jìn)各民族間的互信和友誼，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定。

三、四川民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展的具體思路與舉措

(一)民族地區(qū)新農(nóng)村建設(shè)的重點(diǎn)與基本思路

1．探索符合民族地區(qū)農(nóng)村實(shí)際的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路

四川民族地區(qū)農(nóng)村有著豐富的自然資源，應(yīng)該根據(jù)當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源條件，積極調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)施區(qū)域發(fā)展的特色戰(zhàn)略，充分利用農(nóng)村的勞動(dòng)力資源，推進(jìn)特色、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，搞好農(nóng)林牧副漁、礦、水、土地、生物和旅游資源的綜合開發(fā)利用以及產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，開發(fā)特色產(chǎn)品，創(chuàng)造品牌，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與工業(yè)經(jīng)濟(jì)主體的自主創(chuàng)新能力。要緊緊抓住國家重要資源開發(fā)項(xiàng)目向西部地區(qū)和少數(shù)民族地區(qū)傾斜的機(jī)遇，積極利用國家西部大開發(fā)的政策，通過市場(chǎng)化運(yùn)作方式開發(fā)資源，大力培養(yǎng)少數(shù)民族農(nóng)村人才，努力走出一條資源消耗低、環(huán)境污染少、充分發(fā)揮人力資源優(yōu)勢(shì)、提高經(jīng)濟(jì)效益的道路。

2．統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，科學(xué)制定各級(jí)新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃

搞好縣鄉(xiāng)村三級(jí)新農(nóng)村建設(shè)規(guī)劃的銜接與協(xié)調(diào)，進(jìn)一步優(yōu)化村莊布局、因地制宜、分類指導(dǎo)、科學(xué)定位、分步實(shí)施;多形式多渠道地大規(guī)模培訓(xùn)農(nóng)牧民，圍繞當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)牧業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)，以實(shí)用的農(nóng)牧業(yè)科技和經(jīng)營(yíng)管理知識(shí)為重點(diǎn)，培養(yǎng)種養(yǎng)能手和經(jīng)營(yíng)能人;為農(nóng)牧業(yè)龍頭企業(yè)提供良好的發(fā)展環(huán)境，加強(qiáng)生產(chǎn)、加工、銷售等環(huán)節(jié)聯(lián)結(jié)的緊密程度、專業(yè)化生產(chǎn)和組織化程度;大力發(fā)展科技含量高、增值空間大，能夠推動(dòng)產(chǎn)業(yè)全面、快速發(fā)展的農(nóng)牧產(chǎn)品深加工;鼓勵(lì)發(fā)展專業(yè)村和專業(yè)戶，大力推動(dòng)規(guī)模擴(kuò)張、整鄉(xiāng)突破、大戶經(jīng)營(yíng)的發(fā)展模式;積極鼓勵(lì)和倡導(dǎo)農(nóng)牧民發(fā)展各類跨區(qū)域的各種層次的專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織和農(nóng)牧產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會(huì)，尤其是特色農(nóng)牧產(chǎn)品生產(chǎn)銷售合作組織建設(shè)。#p#分頁標(biāo)題#e#

3．積極采取有力措施增加農(nóng)民收入，切實(shí)解決“三農(nóng)”問題

四川民族地區(qū)農(nóng)村絕大多數(shù)地處大山邊壤，自然資源雖然豐富，但自然生態(tài)環(huán)境卻十分脆弱，需要國家的大力投入、持久投入，開展農(nóng)村社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)業(yè)水利基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，從根本上提高農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力。要大力調(diào)整農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展有少數(shù)民族地區(qū)特色的優(yōu)勢(shì)農(nóng)業(yè)、經(jīng)濟(jì)林果業(yè)、畜牧產(chǎn)業(yè)和水利產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展和保護(hù)、改善自然生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。積極推進(jìn)小城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程，充分利用國家對(duì)少數(shù)民族地區(qū)的傾斜政策，大力發(fā)展社會(huì)公用基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷完善少數(shù)民族地區(qū)小城鎮(zhèn)的功能，優(yōu)化小城鎮(zhèn)的生態(tài)環(huán)境和人們居住的生活環(huán)境。加大力度培訓(xùn)農(nóng)牧民，保證農(nóng)村富余勞動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)移，實(shí)現(xiàn)城鎮(zhèn)帶動(dòng)農(nóng)村，工業(yè)、服務(wù)業(yè)促進(jìn)農(nóng)業(yè)，城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村良性互動(dòng)的協(xié)調(diào)發(fā)展。

(二)大力加強(qiáng)民族地區(qū)新型村鎮(zhèn)建設(shè)

按照新農(nóng)村建設(shè)的要求，大力加強(qiáng)新型村鎮(zhèn)建設(shè)，是民族地區(qū)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的內(nèi)在要求，其重點(diǎn)是牧民定居點(diǎn)建設(shè)和旅游村寨建設(shè)。牧民定居點(diǎn)建設(shè)既要給牧民群眾營(yíng)造舒適優(yōu)美的人居環(huán)境，同時(shí)要與新農(nóng)村建設(shè)結(jié)合起來，在定居行動(dòng)中，要按照“住得下、留得住、可發(fā)展、能致富”的要求，將解決群眾長(zhǎng)遠(yuǎn)生計(jì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題作為考慮重點(diǎn)，科學(xué)規(guī)劃。對(duì)于從事畜牧業(yè)的地區(qū)，要根據(jù)不同區(qū)域、不同牧戶家庭的實(shí)際情況，實(shí)事求是，因地制宜，采取大集中和小集中相結(jié)合的方式，既做到改善群眾生活質(zhì)量，又盡可能方便群眾生產(chǎn)需要，還能為將來的發(fā)展預(yù)留足夠的空間。要以特色產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)為突破口，加快發(fā)展現(xiàn)代種養(yǎng)業(yè)。要建設(shè)好果蔬藥材生產(chǎn)基地，發(fā)展牛羊養(yǎng)殖戶，穩(wěn)步推進(jìn)經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)變，扎實(shí)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。旅游線路和重要交通要道上，農(nóng)房設(shè)計(jì)的戶型和建筑色彩要突出地方特色和民族特色，并嚴(yán)格按照設(shè)計(jì)方案組織實(shí)施，展示四川民族地區(qū)農(nóng)村獨(dú)特的風(fēng)貌，力爭(zhēng)把村落建成鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。旅游沿線地區(qū)要大力發(fā)展生態(tài)、民俗、文化、休閑度假等各種類型的特色旅游經(jīng)營(yíng)，建成民族精品旅游村。

(三)強(qiáng)力推進(jìn)民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游業(yè)大發(fā)展

1．整體規(guī)劃，集中發(fā)展

旅游產(chǎn)業(yè)是新農(nóng)村建設(shè)的支撐產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)是新農(nóng)村建設(shè)的重要支撐力量，鄉(xiāng)村旅游是新農(nóng)村建設(shè)的重要模式。應(yīng)將四川民族地區(qū)作為一個(gè)整體進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃。結(jié)合民族地區(qū)自然生態(tài)條件、資源條件、基礎(chǔ)設(shè)施、民族定居點(diǎn)建設(shè)、新農(nóng)村建設(shè)、人口的集聚、旅游線路、景區(qū)開發(fā)模式等因素，實(shí)現(xiàn)民族鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)從分散到集中的布局轉(zhuǎn)變。統(tǒng)籌旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道，形成旅游產(chǎn)業(yè)集群，發(fā)揮集聚效益，實(shí)現(xiàn)旅游生產(chǎn)要素向旅游景區(qū)、旅游城鎮(zhèn)、旅游村落和旅游通道四個(gè)空間集中;休閑度假服務(wù)設(shè)施向旅游城鎮(zhèn)集中;鄉(xiāng)村旅游和觀光農(nóng)業(yè)向旅游村落和民族定居點(diǎn)集中，形成鄉(xiāng)村旅游精品示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游精品村寨、鄉(xiāng)村旅游精品帶、鄉(xiāng)村旅游聚集區(qū)的點(diǎn)、線、面統(tǒng)籌發(fā)展;整合旅游產(chǎn)品，旅游影響力向品牌集中。

2．創(chuàng)新組織運(yùn)行機(jī)制

在發(fā)展民族地區(qū)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的系統(tǒng)工程中，應(yīng)確立以政府為主導(dǎo)、農(nóng)戶為主體、村鎮(zhèn)社區(qū)為載體的組織機(jī)制，建立以科技為支撐，投資為驅(qū)動(dòng)，硬件建設(shè)為重點(diǎn)，觀念創(chuàng)新與經(jīng)營(yíng)管理為突破口，政策支持為保證的運(yùn)行機(jī)制。

3．以循環(huán)經(jīng)濟(jì)為導(dǎo)向發(fā)展鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)

可根據(jù)鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展所依托的資源，重點(diǎn)發(fā)展以下五種模式的鄉(xiāng)村旅游循環(huán)經(jīng)濟(jì)類型:一是以農(nóng)業(yè)資源生態(tài)鏈為依托的鄉(xiāng)村休閑度假型發(fā)展模式;二是以農(nóng)業(yè)活動(dòng)為依托的鄉(xiāng)村活動(dòng)參與型發(fā)展模式;三是以農(nóng)業(yè)產(chǎn)品為依托的綠色產(chǎn)品加工型發(fā)展模式;四是以民俗民族風(fēng)情為依托的民俗民族文化體驗(yàn)型發(fā)展模式;五是以自然風(fēng)光為依托的觀賞型發(fā)展模式。

4．大力發(fā)展牧民定居點(diǎn)鄉(xiāng)村旅游

緊密結(jié)合牧民定居行動(dòng)計(jì)劃，大力發(fā)展以牧民為主體的鄉(xiāng)村旅游。以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以滿足國內(nèi)外游客的旅游文化消費(fèi)需求為出發(fā)點(diǎn)，發(fā)展依托城鎮(zhèn)客源，滿足城鎮(zhèn)居民旅游休閑度假需求的藏(羌、彝)家樂;發(fā)展以重點(diǎn)旅游景區(qū)為核心，帶動(dòng)景區(qū)周邊鄉(xiāng)村的民族餐廳、民居客棧;建設(shè)以特色牧業(yè)、科技牧業(yè)、村寨風(fēng)貌、生產(chǎn)生活場(chǎng)景為主要旅游吸引物的生態(tài)牧業(yè)景觀;發(fā)展以民俗村寨的生產(chǎn)活動(dòng)、生活方式、民情風(fēng)俗、及各種傳統(tǒng)節(jié)日為特色的牧區(qū)民俗旅游。引導(dǎo)興辦藏(羌、彝)家樂，開展牧牛羊體驗(yàn)、騎馬(牦牛)、做民族餐、織帳篷、打酥油、剪羊毛、滑草、羌繡、彝族火把節(jié)等特色旅游項(xiàng)目，形成具有四川民族特色且優(yōu)勢(shì)明顯的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

(四)搞好民族文化建設(shè)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

民族傳統(tǒng)文化不僅具有深刻的精神價(jià)值，而且還蘊(yùn)含重要的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，特別是豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過開發(fā)利用，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展起了積極的促進(jìn)作用。這突出表現(xiàn)在民族文化觀光旅游和鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展上。應(yīng)保護(hù)和充分利用民族地區(qū)豐厚的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，充分挖掘民族文化內(nèi)涵，申報(bào)和建立民族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，強(qiáng)化文化資源對(duì)旅游發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支撐作用。重視藏、羌、彝等民族文化的挖掘、整理、研究和保護(hù)，開展民族地區(qū)民間傳說和英雄故事的整理編輯和出版工作，創(chuàng)作和推出一批反映四川民族地區(qū)文化風(fēng)情的歌舞、影視、戲劇作品。做好世界自然、文化遺產(chǎn)的申報(bào)和開發(fā)工作。重視開發(fā)民族特色文化旅游產(chǎn)品，突出民族文化，展示民族特色的生產(chǎn)和生活方式，增加民族文化旅游的魅力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。規(guī)劃和建設(shè)一批民族文化展示場(chǎng)館、民族文化旅游景區(qū)。策劃包裝一批有民族和地域特色的大型旅游商演劇目。將民俗、節(jié)慶活動(dòng)打造為特色旅游產(chǎn)品，鼓勵(lì)發(fā)展旅游演藝團(tuán)體，打造旅游文藝演出品牌。除了旅游業(yè)，民族文化資源的開發(fā)利用的形式還很多，需要大膽摸索。鑒于少數(shù)民族地區(qū)自然環(huán)境的脆弱性和民族傳統(tǒng)文化的易變性，對(duì)它的開發(fā)利用必須堅(jiān)持保護(hù)第一的原則，堅(jiān)決反對(duì)和制止過度或破壞性的開發(fā)。必須明確，保護(hù)好這些珍貴的文化資源，就是保護(hù)包括旅游業(yè)在內(nèi)的一切開發(fā)利用的可持續(xù)進(jìn)行，也是保持一個(gè)民族的血脈及其自身的發(fā)展。

篇9

年全鎮(zhèn)共接待游客20000余人次，帶來旅游收入400余萬元。__水庫景區(qū)自然風(fēng)景秀麗，水庫水域?qū)掗煟|(zhì)純凈，有眾多游客前來垂釣、避暑、休閑娛樂。__飛云溫泉，為__縣得天獨(dú)厚的地?zé)豳Y源。號(hào)稱"__第一燙"，"天下第二湯"。溫泉集醫(yī)療、冬游、會(huì)議和度假于一體，分設(shè)餐飲部、客房部、沐浴部、美發(fā)保健部、娛樂部、會(huì)議部、康療中心，還建有魚池、停車場(chǎng)、果園等，另配套有蒙古包、烤全羊等項(xiàng)目。大量吸引了大竹、宣漢、達(dá)州、重慶周邊等的游客慕名前來。

（一）鄉(xiāng)村旅游景區(qū)的規(guī)劃設(shè)計(jì)，完成兩個(gè)層次的功能規(guī)劃：宏觀層次上，以大農(nóng)業(yè)資源為依托，以區(qū)域內(nèi)現(xiàn)有鄉(xiāng)村自然、文化景觀為基礎(chǔ)，建立綜合型鄉(xiāng)村旅游區(qū)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，維護(hù)和美化鄉(xiāng)村自然景觀風(fēng)貌，打造"牛山寺"景區(qū)和"__新農(nóng)村綜合體"景區(qū)。

（二）加強(qiáng)重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)：建立具有特色鄉(xiāng)村旅游基地，開發(fā)鄉(xiāng)村特色旅游項(xiàng)目。根據(jù)__鎮(zhèn)的鄉(xiāng)土文化氣息，在鄉(xiāng)村田園風(fēng)光景觀和農(nóng)耕文化景觀突出的地方開展生態(tài)型農(nóng)業(yè)觀光游，讓游客參與農(nóng)作勞動(dòng)，精心打造__村休閑旅游為主題的"田園觀光"和"做一天農(nóng)人" 的農(nóng)家樂旅游觀光項(xiàng)目。

（三）確立新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展緊密結(jié)合的思路，用農(nóng)家旅游的鮮明特色，構(gòu)筑新農(nóng)村建設(shè)堅(jiān)強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)支撐。在深入推進(jìn)農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的同時(shí)，切實(shí)按照人性化要求，主動(dòng)融入景區(qū)打造觀念，按照新農(nóng)村試點(diǎn)鄉(xiāng)村實(shí)施景區(qū)打造。

篇10

一水之隔，膠南與青島完全不同，她沒有殖民歷史所特有的舶來文化，沒有海派氣質(zhì)下蘊(yùn)藏的萬種風(fēng)情，但她有她與眾不同的魅力，自然、淳樸、大氣，且朝氣勃勃。

實(shí)際上，早在一年之前，考慮到橋隧通車帶來旅游需求迅速增長(zhǎng)的問題，膠南已經(jīng)開始了一系列以“生態(tài)旅游”為前提的可持續(xù)發(fā)展建設(shè)。眾所周知橋隧開通后，膠南將進(jìn)入青島的半小時(shí)經(jīng)濟(jì)生活圈之中，也就是所謂的“同城時(shí)代”――不難想像，將青島作為旅游目的地的旅游者們的目光會(huì)被膠南所吸引并奔向青島的西海岸玩轉(zhuǎn)膠南的旖旎風(fēng)光、感受淳樸民風(fēng)，同時(shí)青島市民也將膠南作為休閑度假的“后花園”，這些皆會(huì)讓膠南旅游業(yè)提速發(fā)展。為此，膠南進(jìn)行了一系列可持續(xù)發(fā)展的旅游建設(shè)。

膠南旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)，涉及到高端大項(xiàng)目、大眾化旅游產(chǎn)品以及旅游基礎(chǔ)設(shè)施等諸多方面：喜來登、悅榕莊、今典紅樹林、那魯灣等國際國內(nèi)知名服務(wù)業(yè)品牌入駐膠南，拉近了膠南與知名旅游度假城市之間的距離，也在勾畫出西海岸旅游度假勝地基本輪廓的同時(shí)，帶動(dòng)了膠南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)品質(zhì)向高端化、品牌化的蛻變；膠南深挖旅游資源，不斷優(yōu)化農(nóng)家游、漁家游等特色旅游，拓展主題酒店、生態(tài)餐廳等新興旅游，讓膠南旅游更具特色吸引力，同時(shí)還實(shí)現(xiàn)食住行游購?qiáng)嗜轿煌晟?；集交通、?jīng)濟(jì)、旅游、景觀等功能于一體的青島濱海公路，其南段工程還串聯(lián)起了小珠山風(fēng)景區(qū)、大珠山風(fēng)景區(qū)、靈山灣旅游度假區(qū)和瑯琊臺(tái)風(fēng)景區(qū)等膠南各大著名景區(qū)景點(diǎn)，更將薛家島輪渡碼頭、小口子港口和董家口港串連在一起，大大縮短了外界通往膠南各大景區(qū)及膠南各個(gè)景區(qū)相互之間的通達(dá)時(shí)間――借著如此便利的交通條件，膠南在加強(qiáng)導(dǎo)向系統(tǒng)的同時(shí)，編輯出版了《膠南旅游指南》方便旅游者來膠南旅游；此外，當(dāng)?shù)馗鞔缶皡^(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施也在升級(jí)：國家4A級(jí)旅游景區(qū)瑯琊臺(tái)景區(qū)改進(jìn)了游客服務(wù)中心、公共廁所等基礎(chǔ)設(shè)施；大珠山旅游景區(qū)先后優(yōu)化了步行道、分類垃圾箱、滑道、停車場(chǎng)等，景點(diǎn)景區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施改造，也大大提高了膠南旅游的可承載力，保障膠南旅游可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，助力“生態(tài)膠南”的打造。值得一提的是，膠南還在豐富旅游產(chǎn)品方面下功夫――除了旅游基礎(chǔ)設(shè)施的完善和升級(jí)，膠南還大打“綠色、生態(tài)、養(yǎng)生”牌，依托藏南鎮(zhèn)、張家樓鎮(zhèn)的藍(lán)莓園，開展了以觀光、采摘、品嘗等旅游功能為主的活動(dòng)，還加大對(duì)靈山島和瑯琊臺(tái)漁家風(fēng)情游、藏馬山和鐵橛山田園風(fēng)光游、海青茶園休閑游等農(nóng)家宴、漁家宴特色旅游的推介力度……這些生態(tài)旅游活動(dòng)的開展與膠南“綠色之城”不謀而合，更有助于“生態(tài)膠南”的發(fā)展。

而這一切，只是膠南旅游新天地的一個(gè)開始。

走進(jìn)了“十二五”的開局之年，充分發(fā)揮豐富的“山、海、島、灣、城”等生態(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)的膠南，將突出濱海旅游度假特色，為旅游者打造一個(gè)嶄新的旅游新天地。

“接下來，我們將致力于打造五大旅游產(chǎn)品體系，形成‘11468’旅游業(yè)發(fā)展新格局，通過推行旅游標(biāo)準(zhǔn)化，建設(shè)旅游目的地系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)跨越式發(fā)展，試圖將膠南打造成國際化的濱海旅游度假目的地，把旅游產(chǎn)業(yè)培育成為膠南戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)龍頭產(chǎn)業(yè)?！蹦z南市旅游局局長(zhǎng)李彩元介紹，膠南會(huì)以靈山灣、瑯琊臺(tái)、小珠山、藏馬山等旅游集聚區(qū)的建設(shè)為重點(diǎn)，加快培育一批高水準(zhǔn)的度假區(qū)和精品旅游景區(qū)，重點(diǎn)開發(fā)海上、度假、鄉(xiāng)村、文化體驗(yàn)和美食購物五大旅游產(chǎn)品。

在膠南眾多的旅游產(chǎn)品中，極具優(yōu)勢(shì)的就是海上旅游。膠南將有效利用豐富的海洋旅游資源，積極發(fā)展海上觀光休閑、海島旅游、海上運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)等海上旅游產(chǎn)品，通過多種海上旅游線路向旅游者們展現(xiàn)一個(gè)“翠島、碧波、銀浪、金沙、花山、古臺(tái)”的秀美膠南。此外，膠南還將規(guī)劃建設(shè)龍門頂“漁人碼頭”，高標(biāo)準(zhǔn)地打造靈山島度假目的地，深度開發(fā)“花石海生態(tài)樂園”大珠山，整體包裝推出集旅游觀光、休閑度假、運(yùn)動(dòng)健身和美食體驗(yàn)為一體的山海島大景區(qū)。

度假旅游能使原本淺層的觀光旅游升級(jí)到深度旅游，大大刺澈當(dāng)?shù)氐氖匙⌒杏钨強(qiáng)实认嚓P(guān)涉旅產(chǎn)業(yè)。膠南看重度假旅游帶來的長(zhǎng)遠(yuǎn)效應(yīng)，著重規(guī)劃發(fā)展海濱度假、海島度假和鄉(xiāng)村度假等度假旅游產(chǎn)品。不僅會(huì)高品質(zhì)開發(fā)建設(shè)靈山灣和瑯琊臺(tái)旅游度假區(qū)，還將加速推進(jìn)水城高端度假酒店群、小珠山度假集群、藏馬山鄉(xiāng)村休閑度假和月亮灣山海度假等旅游大項(xiàng)目建設(shè)。屆時(shí)，來膠南旅游的朋友將會(huì)擁有一個(gè)理想的完美假期。

鄉(xiāng)村旅游是膠南最具特色的旅游產(chǎn)品，它不僅體現(xiàn)了膠南的風(fēng)貌，更成為膠南旅游的新吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。膠南以創(chuàng)建全國休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范縣為目標(biāo)，按照“兩軸、兩帶、六片區(qū)”的總體布局，以濱海大道為軸線，依托小珠山、靈山灣、大珠山和瑯琊臺(tái)等優(yōu)勢(shì)資源，形成藍(lán)色漁村旅游產(chǎn)業(yè)帶，以東西大通道為軸線，依托藏馬山、鐵橛山等山林資源和藍(lán)莓、綠茶等特色農(nóng)產(chǎn)品，形成綠色鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)帶；集中打造風(fēng)情小珠山、浪漫藏馬山、生態(tài)鐵橛山、歡動(dòng)沃林藍(lán)莓、清香海青茶園和休閑海濱漁家六大鄉(xiāng)村旅游片區(qū)，逐步塑造具有海濱特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。膠南新一代的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品將凸顯其“環(huán)境、品位和質(zhì)量”方面優(yōu)勢(shì)，在創(chuàng)建中國最優(yōu)美鄉(xiāng)村的同時(shí)，成為國內(nèi)外知名的“兩天零一夜”鄉(xiāng)村休閑驛站。

膠南歷史悠久，古韻悠長(zhǎng)，當(dāng)?shù)氐默樼鹞幕兄甑臍v史，“文化體驗(yàn)旅游”這一旅游產(chǎn)品將更加凸顯膠南的歷史風(fēng)韻，成為獨(dú)一無二的城市標(biāo)簽。未來，膠南會(huì)繼續(xù)深入挖掘瑯琊文化、海洋文化和漁俗文化內(nèi)涵，開發(fā)提升瑯琊臺(tái)景區(qū)及齋堂島旅游區(qū)，在編創(chuàng)推出反映瑯琊文化、航海文化和漁俗文化為內(nèi)涵的文化表現(xiàn)形式的同時(shí)，開發(fā)可供游客參與體驗(yàn)的文化旅游產(chǎn)品，并努力將膠南旅游節(jié)會(huì)打造成為山東半島最具代表性的大型綜合性節(jié)慶品牌之一，到那時(shí)，青島不僅有聞名世界的啤酒節(jié)、帆船周，還將有吸引世界眼光的瑯琊文化節(jié)。