導語：如何才能寫好一篇紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞：紅色文化旅游 創(chuàng)意產(chǎn)業(yè) SWOT

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緊跟國家文化產(chǎn)業(yè)振興政策、旅游產(chǎn)業(yè)扶貧政策、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策應運而生，是以紅色文化為核心內(nèi)容、旅游為載體、創(chuàng)意為根本動力，文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)三者有機融合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，為貧困地區(qū)發(fā)展壯大紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)提供契機。貧困地區(qū)應依托豐富的紅色文化旅游資源，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當中，發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

一、紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strength）

紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?。其主要表現(xiàn)為：一是該產(chǎn)業(yè)價值鏈長、附加值高、產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度強。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的發(fā)展是以文化創(chuàng)意和知識創(chuàng)新為核心，其本質(zhì)上是以知識分工協(xié)作為基礎的功能網(wǎng)鏈，通過知識的生產(chǎn)、創(chuàng)新和共享，增加旅游產(chǎn)品價值，實現(xiàn)收益遞增，通過第一二三產(chǎn)業(yè)的良性互動延伸紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈。二是該產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新力強。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)因綠色環(huán)保、高附加值等優(yōu)點，被譽為朝陽產(chǎn)業(yè)、黃金產(chǎn)業(yè)，已成為多數(shù)發(fā)達國家的支柱產(chǎn)業(yè)。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)脫胎于傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)，將創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式根植于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，通過創(chuàng)意實現(xiàn)紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)、營銷等環(huán)節(jié)的高效運轉，將創(chuàng)新機制融貫于紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整與升級，提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力。三是該產(chǎn)業(yè)就業(yè)功能突出。紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為服務型產(chǎn)業(yè)，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新型產(chǎn)業(yè)的有機融合形成的新型產(chǎn)業(yè)，不僅能提供大量傳統(tǒng)勞動密集型崗位，有效吸收紅安縣農(nóng)村剩余勞動力，也能吸納大量人才資本，優(yōu)化紅安縣旅游產(chǎn)業(yè)人力資源結構，提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力。四是該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品需求已成為國民消費的剛性需求，且需求呈現(xiàn)多層次、多元化特征，有助于貧困地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)穩(wěn)健發(fā)展。

政府提供強大的制度保障。紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式是典型的政府推動型，其直接動力來自于紅安縣人民政府全方位的支持，湖北省政府、黃岡市政府在紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位、市場規(guī)制方面給予了極大地的制度支持。

（二）劣勢（Weakness）

規(guī)模較小，融資難。與百色、井岡山、淮安等地區(qū)紅色文化旅游品牌相比，不管是紅色文化旅游市場份額，還是品牌知名度，紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)均有望塵莫及之勢。另一方面，融資難是制約紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，主要體現(xiàn)在：一是難以引入并留住紅色文化旅游創(chuàng)意人才，導致紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)人才資本存量較低，創(chuàng)新動力不足；二是部分博物館、紀念館免費開放后，服務質(zhì)量提高面臨壓力；三是整合資源力度不夠，配套基礎設施不完善，紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)標準化建設滯后，產(chǎn)業(yè)化水平有待進一步提高。

（三）機遇（Opportunity）

宏觀產(chǎn)業(yè)政策保障。2009年繼《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》實施以來，各政策不斷瞄準井噴式發(fā)展的細分行業(yè)，僅就文化旅游產(chǎn)業(yè)而言，國家先后出臺《關于促進文化與旅游結合發(fā)展的指導意見》等政策，在加快文化旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍培養(yǎng)、繼續(xù)強化財稅和資本支持、加快推進三網(wǎng)融合、培育規(guī)范的市場化行為主體等方面制定較為詳細的配套政策支撐體系，這無疑為紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要政策依據(jù)?？梢詳嘌?，隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的迅速崛起，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將迎來發(fā)展的春天。

紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深度融合。以影視生產(chǎn)、游戲動漫等為主要內(nèi)容的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品引領時代消費潮流，與第二、三產(chǎn)業(yè)融合形成大量競爭力強的新型產(chǎn)業(yè)。紅色文化與創(chuàng)意的深度融合，不僅有助于提升紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力，也為紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)升級提供全新思路。如何借勢于影視等創(chuàng)意產(chǎn)品做大做強紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅是紅安縣政府和人民重點關注的問題，更是紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的巨大機遇。

（四）威脅（Threat）

發(fā)展規(guī)劃、戰(zhàn)略定位不明確、政策制度配套建設滯后。對于如何發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)紅安縣政府仍沒有明確的發(fā)展規(guī)劃，面對國家重點地區(qū)紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)大規(guī)模發(fā)展、毗鄰縣市同類紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，如何準確定位紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)已是迫在眉睫。好的知識產(chǎn)權政策是鼓勵紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)獲取知識產(chǎn)權創(chuàng)新，促使技術和智力成果不斷提高的重要激勵。由于產(chǎn)權制度建設滯后，沒有健全的產(chǎn)權體系作為文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保障，造成了景區(qū)建設存在雷同現(xiàn)象，且過分追求大規(guī)模、高標準的傾向，陳列布展內(nèi)容簡單重復，降低紅色文化旅游產(chǎn)品價值，也給消費者刻板效應，文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展失去原有動力，對整個紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)帶來較大負面影響。此外，紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宏觀層面的市場監(jiān)管亟待加強，產(chǎn)業(yè)規(guī)制政策亟待完善。

二、推進紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT戰(zhàn)略

限于篇幅，僅提出以下由SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略構成的戰(zhàn)略矩陣，以期為促進紅安縣紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供思路性建議。四種戰(zhàn)略詳見表1。

三、結論

通過對紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的SWOT分析，可以發(fā)現(xiàn)紅安縣發(fā)展紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的是優(yōu)勢大于劣勢，機會多于威脅。在國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、積極推進貧困地區(qū)旅游扶貧戰(zhàn)略、重點支持紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)的大好形勢下，紅安縣要充分利用自身特色，挖掘創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢并將其融入紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)當中，促進紅安縣紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級。事實上，貧困地區(qū)如何將紅色文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與扶貧開發(fā)契合、與其它產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民增收、企業(yè)增利等多贏局面，仍需政府、學界、企業(yè)等共同努力。

參考文獻：

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③李平生．談文化旅游創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及其產(chǎn)品認定[J]．商業(yè)時代，2010（8）

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⑤程蕾，程鵬．創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈知識整合初探[J]．圖書情報工作，2010（11）

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堅持以文化人、文化立人，把握一個根本任務。著力加強社會主義核心價值體系建設。以創(chuàng)建全國文明城市為抓手。全面推進人文精神培育、文明風尚引導、白銀形象塑造工程，把甘肅精神、艱苦奮斗、創(chuàng)業(yè)奉獻”白銀精神和“愛國、守法、誠信、敬業(yè)”隴人品格，內(nèi)化為全市人民創(chuàng)造美好生活、實現(xiàn)富民強市的強大精神動力。

力求在特色題材文藝作品創(chuàng)作、民間民俗文化挖掘開發(fā)等方面，抓住一個中心環(huán)節(jié)。創(chuàng)作生產(chǎn)更好更多精神文化產(chǎn)品。著力營造有利于出精品、出人才、出效益的文化發(fā)展環(huán)境和體制機制。推出更多思想性和藝術性相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，特別要著力挖掘“三軍大會師”驚天一爆”靖遠兵暴”等重大題材，鍛造一批精品力作，豐富城市文化內(nèi)涵，滿足群眾精神文化需求，提升城市軟實力。

建立健全覆蓋全社會的公共文化服務體系。著力實施文化信息資源共享工程，完善一個體系。突出文化惠民。建設完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、村文化室、中心村文化廣場和農(nóng)家書屋，推進廣播電視村村通向20戶以下自然村延伸，鞏固提升農(nóng)村電影放映工程質(zhì)量；改建擴建縣區(qū)圖書館、文化館、博物館、文化廣場、劇場等“三館兩場”實現(xiàn)全面達標；謀劃建設標志性公共文化工程，搞好白銀大劇院、圖書館、博物館、科普館、檔案館、美術館、青少年活動中心、婦女兒童活動中心“一院五館兩中心”建設。加強網(wǎng)絡廣播電視等新興媒體傳播能力建設，加快構建現(xiàn)代傳播體系。

建設會寧紅色文化產(chǎn)業(yè)園、景泰影視文化產(chǎn)業(yè)基地、平川休閑文化產(chǎn)業(yè)園、白銀新天地文化商業(yè)示范基地、工礦遺址實景體驗基地、黃河民俗風情文化產(chǎn)業(yè)帶，建設六大文化產(chǎn)業(yè)基地。以構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系為目標。形成各具特色的文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)和文化旅游精品景區(qū)，引導各類文化市場主體集聚集群發(fā)展，搭建文化產(chǎn)品創(chuàng)研、生產(chǎn)、展示、交易平臺，不斷延伸文化產(chǎn)業(yè)鏈。同時，要加快主題文化公園和公共文化體育工程建設，籌劃創(chuàng)辦特色文化節(jié)會和大型體育賽事，展示白銀文化特色，帶動和促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

打好五張?zhí)厣幕啤?/p>

努力把黃河石林、龍灣村打造成最美最文明的5A級景區(qū)和最美的鄉(xiāng)村，以黃河石林為代表的黃河文化牌。加快完善配套。并以此為龍頭，串聯(lián)兩岸人文、自然景觀，建設高品位水上運動和休閑游樂園，精心設計開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)體驗和農(nóng)業(yè)觀光旅游項目，構建以生態(tài)旅游、文化創(chuàng)意、會議服務、休閑度假、水上運動、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)帶。

規(guī)劃分布綜合服務、礦冶文化博覽、礦冶歷史文化、科技互動、大爆破紀念等功能區(qū)，以國家礦山公園為主體的工礦文化牌。建設礦山遺址公園和博物館。延伸開發(fā)體驗式探奇、藝術采風、懷舊行、歷史劇等創(chuàng)意產(chǎn)品，充實文化經(jīng)濟內(nèi)涵，讓工業(yè)遺產(chǎn)成為文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點。

對接精品紅色旅游線路，以會寧會師舊址為代表的紅色文化牌。著力抓好會寧紅色文化產(chǎn)業(yè)園建設。串聯(lián)會師舊址景區(qū)、勝利景園和重要戰(zhàn)斗遺址，完善區(qū)內(nèi)紅色旅游線路，推動生產(chǎn)要素及相關產(chǎn)業(yè)向園區(qū)集中，把會寧打造成全省一流、全國有影響的紅色景區(qū)和特色鮮明的紅色文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)。

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薪火相傳，繼往開來，彰顯的是黔南州高度的文化自覺與文化自信。民族文化濃郁醇厚、民風民俗古樸典雅、紅色文化光耀千秋……60年，黔南州在改革發(fā)展歷程中始終堅持文化引領，奏響了一曲曲斑斕多彩、絢爛繽紛的文化樂章。

作為黔南州文化身份的“條形碼”，民族文化的傳承和發(fā)揚始終貫穿建州60年。在黨的民族政策的指引下，各具特色的風土人情和民俗文化得到長足發(fā)展，布依族六月六、苗族四月八、水族端節(jié)、毛南族火把節(jié)……在黔南州，每年舉辦的節(jié)慶文化活動達300多次（處），民族文化發(fā)展呈現(xiàn)良好態(tài)勢。

擦亮文化寶貝，黔南州大力搶救和保護文化遺產(chǎn)，建州伊始便投入專項資金保護文物，經(jīng)過多年挖掘、搶救、整理，福泉古城墻、葛鏡橋、惠水仙人橋洞葬等一大批文物古跡得到保護修繕，文物古跡重放異彩。與此同時，為加大非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護力度，2012年8月26日，黔南州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心成立，水書習俗、水族馬尾繡、都勻毛尖茶制作技藝等珍寶得到進一步挖掘和傳承。

截至目前，黔南州共有國家級文物保護單位4處，省、州級文物保護單位各50處、31處，縣級文物保護單位286處。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源總量居全省第二，其中，國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)14項、省級72項、州級121項，非遺項目傳承人1400名。

民族文化是底色，紅色文化是特色。依托紅色資源的天然稟賦，黔南州大力弘揚紅色文化，紅色基因融入干部群眾血脈。鄧恩銘烈士故居、甕安猴場會議會址、板寨紅七軍會師遺址、深河橋抗日勝利紀念園等紅色記憶已成為黔南州紅色文化之旅的新景點和革命教育基地，重溫革命歷史、品味“紅色文化”成為了黔南一道動人的景觀。

為進一步打造文化精品，黔南州積極推進文藝創(chuàng)作，厚植文藝繁榮的土壤，產(chǎn)生了一批充滿地域特色的文藝精品。其中，布依民歌《好花紅》獲2001年舞美、創(chuàng)作、演出三大金獎；孟學祥散文集《山中那一個家園》獲駿馬獎；電影《近距離擊殺》獲得全國五個一工程獎；電視專題新聞《雙肩背出魚水情》《干部也“召回”》分獲中國新聞獎二等獎和廣播影視大獎……這些文藝精品既滿足了群眾精神需求，又為文化對外交流和招商引資提供了推介平臺。

為促進文化與經(jīng)濟的良性互動，黔南州依托民族文化、歷史文化等多種資源，加大文化與旅游的融合發(fā)展，重點打造和開發(fā)文化旅游產(chǎn)業(yè)園區(qū)。甕安猴場千年古鎮(zhèn)文化旅游區(qū)、惠水好花紅文化旅游區(qū)、平塘國際射電天文科普旅游文化產(chǎn)業(yè)園……文化旅游景區(qū)和民族文化旅游村寨的建設，極大地提升了黔南州的知名度，黔南旅游產(chǎn)業(yè)態(tài)勢不斷向好。

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>> 基于GIS技術探討紅色旅游區(qū)生態(tài)規(guī)劃 紅色旅游對紅色文化傳承和發(fā)展的作用研究 打造桂林紅色旅游區(qū)的可行性路徑探尋 對紅色旅游開發(fā)的幾點思考 論紅色旅游發(fā)展的幾個誤區(qū) 論延安紅色旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展取向 武昌古城紅色旅游區(qū)保護與復興探析 論贛南紅色旅游產(chǎn)業(yè)如何建立產(chǎn)業(yè)發(fā)展活性生態(tài)鏈 發(fā)展紅色旅游的SWOT分析 老區(qū)發(fā)展紅色旅游的思考 紅色旅游區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群培育與發(fā)展研究 紅色旅游與生態(tài)旅游共同發(fā)展的幾點建議 當代青年對紅色旅游的看法帶來的思考 對紅色旅游中雙語導游培養(yǎng)模式的研究 提升長青―華陽生態(tài)旅游區(qū)可持續(xù)競爭力的研究分析 基于旅游生態(tài)位理論的旅游區(qū)發(fā)展策略研究 論南昌紅色旅游資源的品位提升及深度開發(fā) 發(fā)展紅色旅游研究 論陜南紅色旅游發(fā)展與品牌構建 論山西紅色旅游可持續(xù)發(fā)展 常見問題解答 當前所在位置：

[3] 周秀慧.韶山紅色旅游綜合效益提升研究[J].旅游經(jīng)濟研究，2011（1）：19～20.

[4] 黃細嘉，黃貴仁，彭蕾.紅色旅游資源開發(fā)與中部崛起戰(zhàn)略實現(xiàn)[J].江西社會科學，2009（11）：86～88.

[5] 崔潔，張霞蓉.論生態(tài)旅游項目的發(fā)展[J].現(xiàn)代物業(yè)·現(xiàn)代經(jīng)濟，2012（4）：143～145.

[6] 佚名.井岡山天街購物攻略[EB/OL].[2013-3-6].

[7] 上官慧軍.長治老頂山國家森林公園生態(tài)旅游發(fā)展優(yōu)勢分析[J].赤峰學院學報：自然科學版，2012（5）：102～105.

[8] 佚名.十專題報道 大力推進生態(tài)文明建設[EB/OL].http：//.cn/18/.

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關鍵詞：東營市；文化旅游產(chǎn)業(yè)；無形資產(chǎn)；建議與對策

一、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)概況

文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)無完全概念上的實物形態(tài)，比如歷史傳說、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，需要從旅游者自身體驗出來。文化旅游景區(qū)無形資產(chǎn)的價值體現(xiàn)在旅游文化中的人文情懷，陶冶情操、親近自然、抒感[1]。因此，加大文化旅游人文內(nèi)涵、意志品質(zhì)、聲譽影響的力度，就需要釋放無形資產(chǎn)的價值潛能。

黃河三角洲中心城市――東營市，擁有黃河口文化、濕地生態(tài)文化、石油工業(yè)文化、古齊文化和現(xiàn)代城市文化等多種文化類型。在東營市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃中，突出展示富有兵家文化底蘊的人文內(nèi)涵、飽含呂劇文化的人文情懷以及石油文化的無形資產(chǎn)影響力，需要著重開發(fā)建設擁有突出的產(chǎn)業(yè)特色、完善的基礎功能、鮮明的主題個性的文化旅游景區(qū)，從而更好地達到品牌形象展示、無形資產(chǎn)價值升值的目標。東營正逐步加大力度開發(fā)人文養(yǎng)生旅游資源，東營區(qū)聚集了全市70%以上的星級酒店、城市綜合體、美容院以及休閑娛樂會所，匯聚了新世紀廣場、黃河公園、勝利廣場、體育公園等休憩場所，為開展無形資產(chǎn)經(jīng)濟化和人文養(yǎng)生市場化提供了便利條件[2]。

二、東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)無形資產(chǎn)發(fā)展問題與對策

（一）東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展面臨的問題

1.文化旅游無形資產(chǎn)發(fā)展規(guī)劃過于模糊。在東營市市民文化消費社會調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示全市只有16.8%的人在所接觸過的文化活動中選擇了參觀文化展覽或展銷會等形式的無形資產(chǎn)旅游項目[3]。近年來東營市在優(yōu)化發(fā)展環(huán)境、城市旅游品牌打造方面都有了長足發(fā)展，但對于生態(tài)城市的社會聲譽打造、文化資源的挖掘、人文情懷的修養(yǎng)等無形資產(chǎn)的發(fā)展規(guī)劃過于模糊。2.忽略了文化旅游無形資產(chǎn)保護機制。旅游無形資產(chǎn)保護一方面包括本土文化和民俗文化的發(fā)揚光大，另一方面是指優(yōu)秀傳統(tǒng)價值觀念的弘揚和傳承。人們在休閑旅游的過程中過于突出物質(zhì)消費，人文思想旅游意識淡漠，精神消費并不能成為文化旅游產(chǎn)業(yè)的主流[4]。3.文化旅游無形資產(chǎn)缺乏發(fā)展共識。在對文化旅游資源的把握、整合、規(guī)劃、建設工作中，沒有達成把無形資產(chǎn)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)來發(fā)展的共識，扶持政策力度不夠，開發(fā)資金投入不足。

（二）解決東營市文化旅游產(chǎn)業(yè)中無形資產(chǎn)發(fā)展問題的建議與對策

1.加快文化旅游項目建設。把握好文化主流形勢，抓住旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新變化、新趨勢，突出呂劇文化產(chǎn)業(yè)園、黃河人家旅游度假區(qū)、孫子文化旅游區(qū)等重點文化旅游項目建設，提倡精神旅游主題，深入挖掘中華龍文化、石油文化、呂劇文化、濕地文化、孫子文化、紅色文化、黃河文化等特色文化，提升文化無形資產(chǎn)的升值空間。

2.加強文化資源保護機制。東營市旅游產(chǎn)業(yè)應對其所擁有的無形資產(chǎn)進行科學規(guī)劃、合理開發(fā)。旅游企業(yè)應根據(jù)消費者需求的不斷轉變，做到切合消費者的真正需求，對其所控制的無形資產(chǎn)進行充分利用。旅游企業(yè)無形資產(chǎn)在消費者心中需要經(jīng)過市場定位、產(chǎn)品定位和無形資產(chǎn)形象定位三個階段，這些階段要通過互動反應進行動態(tài)修正[5]。

3.提升無形資源建設的創(chuàng)新能力。文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力是服務理念和服務內(nèi)容的創(chuàng)新，不斷創(chuàng)新核心產(chǎn)品或服務。在提倡關注人文情懷的旅游過程中，提供更具創(chuàng)造力的產(chǎn)品或服務，從而達到旅游物質(zhì)精神雙消費、文化旅游共發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。

三、結論

加快發(fā)展文化旅游業(yè)，是推動經(jīng)濟社會發(fā)展的戰(zhàn)略性選擇。充分發(fā)揮東營市文化旅游無形資產(chǎn)資源優(yōu)勢，實現(xiàn)無形資產(chǎn)價值最大化，塑造“黃河入海?龍騰東營”文化旅游品牌。堅持文旅融合發(fā)展原則，統(tǒng)籌文化與旅游一體化發(fā)展，進一步提升東營市旅游文化品位，構建經(jīng)濟、人文、生態(tài)全面發(fā)展的資源戰(zhàn)略體系。

參考文獻：

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篇6

【關鍵詞】 文化旅游 旅游產(chǎn)業(yè) 戰(zhàn)略選擇 甘肅

一、相關概念界定

1、文化旅游

文化旅游是指旅游經(jīng)營者創(chuàng)造的觀賞對象和休閑娛樂方式為消費內(nèi)容，使得旅游者在參與的過程中能夠獲得富有文化內(nèi)涵和深度的旅游體驗的旅游活動。包括歷史遺址遺跡、歷史建筑、博物紀念館等的歷史文化旅游和以民族風俗習慣、節(jié)慶等的民族文化旅游。

2、文化旅游產(chǎn)業(yè)

隨著社會生產(chǎn)力的快速發(fā)展，文化和旅游已經(jīng)相互參透、相互促進和相互結合，文化旅游產(chǎn)業(yè)不僅是旅游業(yè)中一個重要的組成部分，也是文化業(yè)的重要構成部分。它是文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定程度上的融合，既具備文化產(chǎn)業(yè)的特點，又有旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢。

二、甘肅文化旅游資源狀況

文化旅游資源是發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎和重要依托。甘肅地處中國西北部，地域遼闊，東西狹長、兩頭稍大，狀似如意，具有悠久豐富的歷史文化資源，是絲綢之路的必經(jīng)之路，被譽為黃金路段。

甘肅位于黃河中上游地區(qū)，有著輝煌燦爛的歷史文化資源，例如大地灣文化遺址、人文始祖伏羲、絲路文化、彩陶文化、長城文化、石窟文化等;甘肅由多個民族組成，有著多樣的民族文化資源，例如剪紙、香包、廟會、皮影、窯洞和牛肉面等;甘肅地區(qū)存在著五大宗教體系，有著神秘的宗教文化資源，例如伊斯蘭教的古爾邦節(jié)、開齋節(jié)和圣紀節(jié)，佛教圣地的莫高窟和道教圣地的崆峒山等;黃河是中華民族的母親河、華夏文明的搖籃，有著獨特的兩黃（黃河和黃土）文化資源，例如黃河第一灣――瑪曲、劉家峽、八盤峽等;甘肅是具有革命傳統(tǒng)的省份，有著革命特色的紅色文化資源，例如會寧勝利會師地、八路軍蘭州辦事處、高臺縣烈士陵園等;甘肅現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)和景觀頗有影響力，有著相當實力的現(xiàn)代文化資源，例如《讀者》雜志、歌舞劇《絲路花雨》和《大夢敦煌》等。

三、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（1）文化旅游起步較晚，但發(fā)展趨勢良好。我國的文化旅游起步比較晚，對文化旅游產(chǎn)業(yè)的研究也不是很透徹，大多數(shù)都是建立在國外的權威機構的基礎上來研究的。但是，隨著人們的旅游需求的不斷擴大，文化旅游產(chǎn)業(yè)也逐步擴大規(guī)模，呈現(xiàn)出質(zhì)量優(yōu)化的文化旅游產(chǎn)品和數(shù)量增長的良好勢頭。甘肅將文化作為一項旅游活動來展開，向外來的旅游者展現(xiàn)當?shù)氐穆糜钨Y源。例如敦煌文化，它是將多種文化融合與撞擊在一起的交叉點，是藝術的殿堂和豐富的文獻資源。每一年都有上萬人來到敦煌莫高窟，來領略其中的奧妙，同時這也帶動了甘肅的文化事業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（2）文化旅游內(nèi)容和形式多樣化。目前，甘肅的文化旅游也開始依托于豐富的歷史文化、民族文化、宗教文化、兩黃文化、紅色文化和現(xiàn)代文化。將山水風光旅游、商業(yè)旅游和文化旅游相結合起來，三者相互滲透和相互促進，將旅游者的需求引向更高的層次。

（3）文化旅游營銷體系初步建立，文化旅游知名度穩(wěn)步上升。文化是旅游的靈魂，文化內(nèi)涵越濃厚，旅游價值也就越豐富。通過文化精品對外宣傳，吸引大批的旅游者到甘肅來旅游，實現(xiàn)“文化搭臺，旅游唱戲”的局面。甘肅近幾年通過一些文化旅游節(jié)和國際賽事來對外進行宣傳，例如嘉峪關的國際滑翔節(jié)、武威“天馬”文化旅游節(jié)和酒泉神州科技文化旅游節(jié)。同樣，大型的歌舞劇《絲路花雨》、《大漠敦煌》獲得多項榮譽，電影《月圓涼州》和歷史體裁的《大敦煌》都受到一致好評。

2、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的問題

（1）甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)力度不夠和管理信息化滯后。甘肅雖然有著豐富的文化資源和旅游資源，但是發(fā)掘的深度是遠遠不夠的，投入的力度也是不盡人意。政府和景區(qū)管理人員沒有重視文化旅游項目的開發(fā)和設計，對其資金的投入也是嚴重不足。甘肅文化旅游的管理信息化建設滯后，并且旅游科技投入較少，科技基礎比較薄弱，尤其是在旅游產(chǎn)品開發(fā)和市場促銷的過程中科技含量不高。

（2）甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，地區(qū)差異較大。由于受到資源的客觀因素的影響，使得甘肅的文化旅游產(chǎn)業(yè)主要集中在河西走廊、敦煌和甘南地區(qū)。河西走廊主要指的是酒泉、張掖、武威、金昌和嘉峪關5個市，具有許多珍貴的歷史文化遺跡，被譽為絲綢之路的“黃金路段”。而敦煌有享譽國內(nèi)外的莫高窟，是現(xiàn)存洞窟內(nèi)容最豐富、規(guī)模最大和藝術價值最高的。甘南藏族自治州，是甘肅藏族群眾的聚居區(qū)，除了有總人口的54.2%的藏族，還有其它22個少數(shù)民族，能夠展現(xiàn)出不同的民族文化。對于其他城市的旅游資源開發(fā)程度不夠，沒能夠形成區(qū)域合作，形成點、線、面的有機結合。

（3）相關旅游產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員的缺乏，人才隊伍建設迫在眉睫。雖說甘肅從事旅游產(chǎn)業(yè)相關的服務人員已達上萬人，但是由于甘肅的旅游服務業(yè)還沒有形成一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，導致各層次的旅游人才儲備不足。首先是高層次的從事旅游規(guī)劃的人才缺乏，不能夠將甘肅特色文化旅游資源進行有效地整合。再者是從事專業(yè)導游和專業(yè)酒店管理等的高素質(zhì)、善導游、懂管理的人才缺乏，使得許多品位高、內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品得不到有效地推廣，不能夠滿足旅游者的需求。

（4）文化旅游硬件設施有待加強，配套基礎設施有待進一步完善。盡管甘肅的酒店和旅行社眾多，可以容量大量的旅游者，但其接待能力和服務水平有待提高。另外，除了景點景區(qū)的基礎設施建設之外，包括文化旅游景點的講解到設施的介紹都要加強，例如景點的介紹牌應配上英文解釋;景區(qū)的定點導游和服務人員的配備也沒有供上相應的要求，綜合接待能力比較薄弱。

四、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

甘肅的文化旅游產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展的初期階段，所以要想提高其競爭力，就要形成自身的競爭優(yōu)勢，凸顯出其旅游特色。因此在制定甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略時，需要進行優(yōu)勢、劣勢的分析，找出能產(chǎn)生機會和構成威脅的因素。根據(jù)內(nèi)部的優(yōu)勢劣勢和外部環(huán)境的機會威脅的動態(tài)結合，制定出SO戰(zhàn)略、WO戰(zhàn)略、ST戰(zhàn)略和WT戰(zhàn)略（如表1），以此來獲得競爭優(yōu)勢，使甘肅文化旅游行業(yè)在整個旅游行業(yè)中取得有利地位。

第一，S-O戰(zhàn)略，是發(fā)揮強大內(nèi)部優(yōu)勢，把握外部機遇的戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)應該正視自己的優(yōu)勢和實力，抓住有利的外部機會，積極開發(fā)新的旅游項目，擴展經(jīng)營領域以獲得更大的旅游客源市場。

第二，W-O戰(zhàn)略，是利用外部機會，克服內(nèi)部的劣勢的戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)雖然有眾多的機遇，但是有存在著明顯的劣勢，所以要設法彌補不足，揚長避短，將劣勢變?yōu)閮?yōu)勢，積極尋求發(fā)展。

第三，S-T戰(zhàn)略，是利用自身的優(yōu)勢回避或減少外部威脅的一種戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)面臨著強大的威脅，但是具有明顯的優(yōu)勢，所以要積極的面對外部的威脅，分析威脅的來源，調(diào)整戰(zhàn)略，尋求新的機會。

第四，W-T戰(zhàn)略，是減少內(nèi)部弱點來回避外部威脅的一種防御性戰(zhàn)略。甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)應該重視面臨的威脅和克服內(nèi)部的劣勢，改善自身的條件，消除劣勢，回避威脅，尋求新的市場機遇。

五、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略選擇

1、差異化戰(zhàn)略

差異化戰(zhàn)略是指提供不同于競爭對手的某種特殊產(chǎn)品或服務使得其使用價值實現(xiàn)的方式來實現(xiàn)顧客價值增值，獲得高于行業(yè)水平的平均利潤。所以甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)無論是在開發(fā)新產(chǎn)品或是改進舊產(chǎn)品時，都要充分挖掘現(xiàn)有的文化資源的特色。主要從以下幾個方面考慮。

（1）品牌支撐，形象致勝。品牌是塑造甘肅文化旅游形象的核心，是擴大客源市場和提升產(chǎn)業(yè)地位的基礎。充展現(xiàn)“精品絲路，多彩甘肅”的旅游主題形象，依托“絲綢之路、沙漠戈壁、宗教文化、雅丹地貌”等的特色資源優(yōu)勢，在國內(nèi)外樹立起具有廣泛影響的旅游品牌。

（2）打造特色季節(jié)旅游產(chǎn)品。根據(jù)甘肅每個城市的特色，挖掘其文化內(nèi)涵，開展特色的節(jié)慶活動，打造甘肅文化旅游的“四季”讓活動形成品牌。

春季：借甘南州的曬佛節(jié)之際，傳播宗教文化，弘揚藏文化

夏季：舉辦河西走廊葡萄酒文化節(jié)，通過豐富的活動，提升其葡萄酒品牌

秋季：憑借絲綢之路節(jié)和胡楊林文化節(jié)，弘揚絲路文化和感悟胡楊林精神

冬季：舉辦賞雪品梅活動，領略不一樣的甘肅風情

2、增長型戰(zhàn)略

（1）市場開發(fā)戰(zhàn)略。市場開發(fā)戰(zhàn)略是將現(xiàn)有的產(chǎn)品或服務打入新的細分市場或開發(fā)新的用戶群，通過擴大市場的覆蓋面來獲得更多的消費者，從而擴大其銷售量和經(jīng)營規(guī)模的戰(zhàn)略。

甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)應該抓住景區(qū)產(chǎn)業(yè)結構轉型的巨大歷史機遇，加強與周邊省份、西北地區(qū)及本省的區(qū)域合作，將資源進行整合，樹立甘肅文化旅游的形象，充分的挖掘市場潛力。以甘肅為中心，構建西北區(qū)域的文化旅游網(wǎng)絡體系，建立和完善旅游區(qū)域空間布局體系，進而提高其旅游競爭力，將優(yōu)勢轉化為勝勢，打造文化旅游強省。

（2）產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略是指向現(xiàn)有的市場提供新的產(chǎn)品或改進后的產(chǎn)品，來滿足消費者不同需求的戰(zhàn)略。

現(xiàn)在的游客講究的是一種體驗旅游，所以要充分利用體驗營銷的手段，提高旅游者的滿意度，有效的利用聲、光、電等高科技。還可以開發(fā)一些附屬產(chǎn)品，例如西北餐飲文化、大漠詩詞、西部放歌等等。同樣，要不斷改進現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品來增加旅游者來甘肅的旅游次數(shù)。可以借鑒其它城市成功的經(jīng)驗，如張藝謀的《印象?劉三姐》、《印象?麗江》、《印象?西湖》等在國內(nèi)外都引起了巨大的反響，帶動了這些地區(qū)的旅游市場的發(fā)展，更掀起了旅游者去領略特色文化的熱潮。所以在甘肅也可以推出類似的舞臺劇，如《印象?絲路》、《印象?莫高窟》等等。

3、集中化戰(zhàn)略

集中化戰(zhàn)略是指將目標集中在特定的消費者或地理區(qū)域上，也就是說在行業(yè)較小的競爭范圍內(nèi)建立起獨特的競爭優(yōu)勢。集中化戰(zhàn)略要求企業(yè)不在于達到全行業(yè)范圍內(nèi)的目標，只是圍繞一個特定的目標展開經(jīng)營和服務。

（1）核心市場的集中推廣。由于推廣以文化旅游為主題的城市在國內(nèi)有許多，例如西安、洛陽等等，所以甘肅要想形成自己的競爭優(yōu)勢，就要明定自己的目標市場。根據(jù)地理位置的市場細分，將西北和環(huán)渤海地區(qū)作為一級市場，加強對這幾大省份的推廣，進行深度的促銷和傳播。

（2）黃金周的投入力度加強。隨著新的假日制度的實施，人們可利用的空余時間要比以前增多，所以這也是甘肅進行文化旅游品牌推廣的良好契機。通過媒體，在黃金周前期或黃金周期間加大推廣的力度，引領消費趨向，形成攻勢。

4、可持續(xù)旅游發(fā)展戰(zhàn)略

世界旅游組織指出：可持續(xù)發(fā)展旅游就是要“保護旅游業(yè)賴以發(fā)展的自然文化資源以及其他資源，使其為當今社會謀利的同時，也能為將來所用”。有的人認為旅游業(yè)是“無煙的工業(yè)”，不像其它產(chǎn)業(yè)會對環(huán)境造成污染、破壞，認為在投資工程中沒有對旅游資源進行消耗，并且旅游資源師可再生資源，不存在耗竭的問題。這些都是對旅游資源的扭曲、誤解，如果在開發(fā)過程中沒有有效保護的話，是對旅游資源的破壞，甚至是毀滅旅游資源。

甘肅是中華民族文化的主要發(fā)祥地之一，在歷史長河中，祖先為我們留下了輝煌的歷史文化和寶貴的文明遺址。因此在對甘肅文化旅游資源進行開發(fā)的時候一定要堅持可持續(xù)發(fā)展的原則：尊重自然科學規(guī)律、按照區(qū)域的自然環(huán)境特點，科學的選擇開發(fā)模式，合理的選擇旅游路線、在開發(fā)中保護、保護中開發(fā)，特別是在環(huán)境敏感區(qū)和生態(tài)脆弱區(qū)。

六、甘肅文化旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略實施

1、以市場為主，政府為輔的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略

目前甘肅的旅游產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展階段，光是依附市場來調(diào)節(jié)、推動其旅游業(yè)的發(fā)展是不夠的。因為市場上存在著一只“看不見的手”，許多旅游企業(yè)為了自己利益最大化而不擇手段，進行“價格戰(zhàn)”，導致明顯的市場失靈。所以需要政府從法律法規(guī)、產(chǎn)業(yè)政策以及各個階段的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃等方面來進行干預。通過市場傳遞經(jīng)濟信息、優(yōu)化資源配置和調(diào)節(jié)經(jīng)濟利益，政府從各個方面支持甘肅的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增強其旅游文化感染力和旅游文化的氛圍，實現(xiàn)“大文化、大旅游、大市場、大產(chǎn)業(yè)”的目標。

2、產(chǎn)業(yè)承接戰(zhàn)略

承接產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)的設立將成為地區(qū)旅游業(yè)跨越發(fā)展帶來重大的歷史機遇和政策支持，所以主動融入產(chǎn)業(yè)轉移示范區(qū)，有利于壯大甘肅旅游產(chǎn)業(yè)和提高其旅游產(chǎn)品的知名度。有利于培養(yǎng)新的旅游業(yè)態(tài)，創(chuàng)新旅游發(fā)展模式。要抓住機遇、深化改革，積極與周邊城市進行合作，轉變發(fā)展的模式，加快實現(xiàn)建設旅游強省的發(fā)展目標。

3、多種促銷手段結合

宣傳、促銷是讓旅游者了解旅游資源的有效途徑，因此要想打造出文化旅游強省的稱號，必須要加強宣傳促銷，擴大知名度。針對目前甘肅文化旅游資源的現(xiàn)狀，強有力的宣傳促銷手段是必不可少，這一點在甘肅旅游“十二五”規(guī)劃中也有體現(xiàn)。新聞媒體作為輿論宣傳的一種手段，可以進行深入宣傳，提升甘肅文化旅游形象。因此可以科學高效地結合中央電視臺、甘肅電視臺、《讀者》雜志以及各大門戶網(wǎng)站等媒體。除此之外還可以充分利用入境和省內(nèi)外旅游城市門戶區(qū)、機場、火車站等科員及三空間，突出“精品思路、多彩甘肅”主題形象。

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篇7

[關鍵詞]文化產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)；融合；路徑

[中圖分類號]F325.2 [文獻標識碼]A [文章編號]1005-6432（2014）8-0119-02

根據(jù)《國民經(jīng)濟行業(yè)分類》，旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)都屬于第三產(chǎn)業(yè)范疇，并且旅游產(chǎn)業(yè)是一個經(jīng)濟性很強的文化產(chǎn)業(yè)，也是一個文化性很強的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體，二者具有天然的耦合性，這是兩大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)在基礎。

1 河北省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 響應黨和國家號召，大力推進文化與旅游融合發(fā)展

根據(jù)《關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》和《國務院關于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》的精神，河北省文化廳、旅游局于2011年12月《關于促進文化與旅游融合發(fā)展的指導意見》，提出打造文化旅游系列活動品牌，打造高品質(zhì)旅游演藝產(chǎn)品，充分利用全省豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源和自然旅游景觀優(yōu)勢，實施品牌引領戰(zhàn)略，鼓勵主題公園、旅游度假區(qū)設立連鎖網(wǎng)吧、旅游游藝場所，宣傳推介文化旅游項目、推動企業(yè)開展合作，深度開發(fā)文化旅游工藝品（紀念品），加強文化旅游產(chǎn)品的市場推廣，積極培育文化旅游人才，規(guī)范文化旅游市場經(jīng)營秩序等舉措。

1.2 合理規(guī)劃，重視發(fā)展文化旅游業(yè)

根據(jù)河北省委、省政府《關于深入推動文化大發(fā)展大繁榮的若干意見》以及中央和河北省關于文化建設的一系列要求部署，河北省文化廳制定了《河北省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》（以下簡稱《規(guī)劃》）?！兑?guī)劃》中指出加強文化與旅游產(chǎn)業(yè)的有機融合，以文化提升旅游的內(nèi)涵，以旅游擴大文化的傳播。積極發(fā)展多種主題性文化旅游項目，如紅色旅游項目、歷史文化旅游項目、環(huán)京津休閑旅游項目、實景和景區(qū)演藝項目等。深化與周邊省市熱點文化旅游景區(qū)、線路的聯(lián)合，構建與周邊省市融會貫通的大文化旅游圈，實現(xiàn)共贏。

1.3 開發(fā)旅游文化產(chǎn)業(yè)項目，加大項目引資力度

2013年5月，在河北省旅游文化產(chǎn)業(yè)推介會上，共有13個旅游項目簽約，協(xié)議引進資金475.6億元人民幣。據(jù)悉，引進境外的資金項目有2個，協(xié)議引進資金69億元人民幣。引進省外資金項目11個，協(xié)議引進資金406.6億元人民幣。另外，河北省旅游局還了10大類42個招商項目，概算總投資83.3億美元，其中，專門謀劃了8個文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的招商項目。同時，省旅游局還推介了承—秦—唐精品旅游環(huán)線，石家莊“環(huán)省會”，保定“兩白一城”，張家口冰雪溫泉等4條精品旅游線路。

2 河北省文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的制約因素

2.1 缺乏產(chǎn)業(yè)融合管理體制，制約文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

體制問題是制約文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的障礙。河北省的文化和旅游與其他省份相似，分屬兩個系統(tǒng)，分管領導各不同，各自為政。河北省的文化藝術團體多為事業(yè)單位，與市場接軌的體制機制不健全，主動融入旅游的積極性不高，不能為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展開辟新途徑、注入新活力。另外，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)管理部門溝通不足。由于職責不同，文化管理部門更多地從文化建設的角度考慮文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對如何植入旅游功能認識不夠；旅游管理部門專注旅游產(chǎn)業(yè)，沒有足夠的文化資源可以充分利用。文化和旅游部門缺乏溝通交流，各自規(guī)劃，難以形成對相關資源的統(tǒng)一規(guī)劃和運作。

2.2 文化產(chǎn)業(yè)化程度低，阻礙文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

河北省文化業(yè)還沒有進入真正的產(chǎn)業(yè)化時代，市場化程度較低。河北省缺少的是把豐富的文化寶藏開發(fā)“變現(xiàn)”為產(chǎn)業(yè)化的經(jīng)濟運作，至今河北省在國內(nèi)、國際市場頗具競爭力的知名文化產(chǎn)品、大的文化產(chǎn)業(yè)集團和強的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)寥寥無幾，較有影響力被評為國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地的僅有10家，數(shù)量與陜西省并列全國第五位。文化部門多數(shù)是各級政府部門管轄下的國有事業(yè)單位，即使有的成立了公司，其管理體制仍是非市場化的事業(yè)單位性質(zhì)。河北省有豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，在中國第一批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中記載了9個門類的非物質(zhì)文化旅游資源，共計30余項。但在這些文化資源中已產(chǎn)業(yè)化的屈指可數(shù)，很多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源仍然保持其原始的無形性，這就造成了文化資源的巨大浪費。

2.3 旅游產(chǎn)業(yè)缺乏競爭力，難以保障文化的深度滲透

由于河北省整體旅游開發(fā)較晚，只有秦皇島、承德兩個地區(qū)旅游景點分布相對集中、整體連片，其他地區(qū)旅游景點分布都很分散，就會造成“游程短、旅程長”的現(xiàn)象，較難形成精品路線。河北內(nèi)環(huán)京、津，很多旅游景點相近甚至雷同。但河北旅游發(fā)展的各項條件都不及京、津優(yōu)越，這樣就使河北省在旅游市場競爭中處于不利地位。河北省旅游業(yè)發(fā)展存在的最大問題是旅游景點雖多，但景點質(zhì)量偏低，缺乏一定的文化內(nèi)涵；旅游酒店數(shù)量雖多但服務優(yōu)、娛樂項目多的綜合娛樂場所少。河北目前仍以傳統(tǒng)的觀光旅游產(chǎn)品居多，商務型、文化型旅游產(chǎn)品還未形成規(guī)模，這也是導致河北文化旅游發(fā)展緩慢的重要原因之一。

2.4 文化產(chǎn)業(yè)人才匱乏，產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展內(nèi)生力不足

在文化產(chǎn)業(yè)中人才是主要生產(chǎn)力之一，尤其是文化創(chuàng)意型、知識型、高新技術型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營型、管理型、文化產(chǎn)品流通型等類人才，而河北省在該類人才存量方面處于劣勢。河北省目前本科以上的高校均未開設相關課程，文化產(chǎn)業(yè)培養(yǎng)機構也只有少數(shù)規(guī)模甚小的動漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)和基地。此外，河北省擁有豐富的歷史文化資源，需要創(chuàng)意型開發(fā)人才深度挖掘開發(fā)和經(jīng)營型人才的運營，其中文化產(chǎn)業(yè)品牌的市場組織和中介人才和新興文化產(chǎn)業(yè)的人才均十分稀缺。高素質(zhì)文化產(chǎn)業(yè)人才缺失已成為我省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在障礙。

3 河北省實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑分析

3.1 創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)管理體制，促進文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，需要有科學合理的管理體制來做保障。要實現(xiàn)兩個產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，必須建立統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、高效和共促發(fā)展的文化旅游產(chǎn)業(yè)管理體制，通過組建文化旅游產(chǎn)業(yè)集團，逐步建立起協(xié)調(diào)統(tǒng)一、富有活力、符合市場經(jīng)濟規(guī)律的文化旅游管理體制。建立文化部門和旅游部門協(xié)作的工作機制，充分調(diào)動省直屬和各地方相關部門資源，加強部門之間的合作，形成“政府主導、文化旅游部門主管、相關部門聯(lián)動、社會參與”的旅游和文化融合發(fā)展機制。在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時要將文化資源的挖掘、研究、開發(fā)、利用與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展一同規(guī)劃、部署、安排。要暢通信息，建立一個常態(tài)化的合作協(xié)調(diào)機制、定期會晤機制和交流活動機制，加強溝通聯(lián)系，促進兩個產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

3.2 大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，增強文化與旅游產(chǎn)業(yè)的相互滲透

要加快文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要不斷完善文化產(chǎn)業(yè)的投資環(huán)境，引導社會資金進入文化產(chǎn)業(yè)，并要加大扶持力度；其次，在2010年3月出臺的《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中提出的重點發(fā)展的八個行業(yè)、八項工程和30個重大項目，應進一步貫徹落實；再次，應加大文化產(chǎn)業(yè)項目的開發(fā)與實施力度，2012年承德鼎盛王朝文化產(chǎn)業(yè)園、唐山豐南區(qū)文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、張北成龍文化產(chǎn)業(yè)園、秦皇島“龍城帝國”網(wǎng)游體驗基地、武強音樂小鎮(zhèn)等重點項目相繼開工，在此基礎上應注意文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)與當?shù)芈糜钨Y源的有效融合，使兩者相輔相成，共同發(fā)展。

3.3 構建旅游產(chǎn)業(yè)集群，深化旅游文化滲透

河北省文化旅游資源不僅特色多，而且層次多。不僅具有諸如燕趙文化、長城文化、紅色文化這樣全國知名并極具代表性的文化旅游資源，而且擁有具有區(qū)域文化特色的旅游景點。要充分利用已開發(fā)且開放景區(qū)的小型品牌景點，加強區(qū)域合作開發(fā)，提高整體旅游形象。抓住資源大分散、小集中的鮮明特點，利用河北省內(nèi)環(huán)京津旅游圈、環(huán)渤海旅游圈、冀中南旅游圈及河北省周邊的團塊優(yōu)勢，推出一些組合產(chǎn)品以及新型旅游產(chǎn)品。重點打造燕趙文化游、長城文化游、紅色文化游、始祖文化等幾大特色品牌產(chǎn)品。通過開展各種形式的主題活動，提升景區(qū)的文化內(nèi)涵；通過開展“一地一特色”主題活動，進一步豐富河北省整體的文化旅游內(nèi)涵。

3.4 加大人才的培養(yǎng)與引進工作，確保文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的內(nèi)生力

旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)均屬創(chuàng)意型產(chǎn)業(yè)，擁有高素質(zhì)、高水平的管理人才是提升產(chǎn)業(yè)整體效益的重要條件。河北省要根據(jù)市場需求和文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，盡快建立完善人才培養(yǎng)、引進、使用、獎勵機制，改變產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中人才缺乏、整體素質(zhì)不高、后備力量不足的現(xiàn)狀。首先要加大高層次人才的選拔引進力度，提供人才引進的政策待遇和發(fā)展環(huán)境，采取靈活多樣的方式引進國內(nèi)外緊缺人才；其次要發(fā)揮教育與培訓資源的優(yōu)勢，引進國際培訓機構先進的管理方法和培訓理念，通過合作辦學、聯(lián)合培養(yǎng)等方式加快人才的培養(yǎng)步伐；此外還要積極推進旅游人才的再培訓計劃，有步驟地選派業(yè)務骨干脫產(chǎn)深造，構建專項人才培養(yǎng)模式，努力培育一支高素質(zhì)、專業(yè)化的文化旅游人才隊伍。

參考文獻：

[1]王建英.河北省文化旅游資源整合研究[D].石家莊：河北師范大學，2012（3）.

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一、重點發(fā)展文化服務業(yè)

文化服務業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎，良好的服務是推動一切產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原動力。縣域文化服務業(yè)主要包括廣播電視、出版發(fā)行、文化藝術、休閑娛樂、廣告印刷等，同時積極推進新聞影視、文化旅游、工藝美術、文化和廣告創(chuàng)意、演藝娛樂等相關行業(yè)的發(fā)展壯大，滿足公眾文化需求，提升文化市場競爭力，加快文化產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展。

二、培育和壯大重點文化企業(yè)按照產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，著力推進文化企業(yè)數(shù)量的增加，培育

一批有市場、有前景、有特色的文化企業(yè)；加大政策扶持和工作指導力度，做強一批成長性好、競爭力強、具有品牌優(yōu)勢的重點文化企業(yè)；推動有實力的文化企業(yè)實現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)聯(lián)合或重組，實現(xiàn)低成本擴張，盡快壯大文化企業(yè)規(guī)模，促進文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，使縣域文化產(chǎn)業(yè)得到全面發(fā)展。以本溪桓仁滿族自治縣為例，重點扶持的文化企業(yè)為：遼寧東明工藝品有限公司、曉宣賞石文化會館、本溪鑫藝工藝品有限公司、遼寧玟璟松花石有限公司、龍江工藝品有限公司和萬幫馬大姐工藝品有限公司。

三、快速推進縣域文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)和地域文化一條街的建設

實施重大項目帶動戰(zhàn)略，加強縣域重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地的規(guī)劃建設，快速推進文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)和地域文化一條街的發(fā)展，推動縣域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提檔升級。具體的做法是：（一）堅持標準、突出特色、提高水平，促進各匯總資源的有效配置，形成市場輻射大、生產(chǎn)成本低、產(chǎn)業(yè)鏈條緊的文化產(chǎn)業(yè)集群。（二）加大政策扶持力度，政府要在財政、稅收、金融、工商、土地等方面給予政策支持，建設一批具有重大示范效應和拉動作用的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項目。（三）建議在桓仁先后建立5個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園：版畫、木雕文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，青花石、奇石、遼硯文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，遼寧參茸大健康文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，高句麗和建州滿鄉(xiāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，米蘭酒業(yè)冰酒之鄉(xiāng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。（四）建議在桓仁先后建立4條地域文化一條街：江北古韻文化一條街（已于2013年建成并使用）、遼東特色美食一條街、八卦城東南和江北旅游購物一條街、八卦城文化娛樂一條街。

四、鼓勵對外文化產(chǎn)品貿(mào)易，增加外匯收入

要積極拓寬文化市場發(fā)展的新領域，不斷尋找和擴大文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新商機。鼓勵具有民族特色的文化產(chǎn)品大量出口，支持文化企業(yè)拓展國內(nèi)市場，走向海外市場，不斷擴大對外文化貿(mào)易，增加外匯收入，提高區(qū)域人均收入水平；引導文化企業(yè)開闊經(jīng)營視野，提高經(jīng)營水平，擴大銷售渠道，增加經(jīng)濟效益，支持縣域文化企業(yè)參加國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)博覽交易、展示、推介活動，促進遼寧縣域文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)快速發(fā)展。

五、加快發(fā)展一批特色文化旅游項目，推動縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

旅游本身就是文化產(chǎn)業(yè)，文化也是旅游的靈魂、是文化的重要載體。文化與旅游的深度結合產(chǎn)生了文化旅游產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)生了文化旅游項目以及文化旅游產(chǎn)業(yè)園。遼寧縣域的領導要結合本地實際，確定一批特色文化旅游項目，讓旅游與文化深度結合，整合縣域歷史遺產(chǎn)、自然風光、民俗文化、紅色文化等旅游資源，加快發(fā)展以旅游業(yè)為承載的文化產(chǎn)業(yè)項目，重點推進文化旅游產(chǎn)業(yè)園的建設。例如重點推進本溪水洞、溫泉寺旅游度假村的建設、鐵剎山道教文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設、五女山世界文化遺產(chǎn)園區(qū)的完善和建設、縣域抗聯(lián)遺址與烈士紀念館的建設以及遼硯、剪紙、瑪瑙、岫玉等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的完善與建設等，并全面對外開放，吸引國內(nèi)外游客前來觀光和游覽，推動縣域文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

六、解放文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力，繼續(xù)推進縣域文化

產(chǎn)業(yè)的改革開放改革開放是解放和發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展最核心、最重要的動力，沒有改革開放就沒有縣域文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展和大繁榮。遼寧縣域文化產(chǎn)業(yè)的解放主要是解放文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力和文化人的生產(chǎn)力，讓文化企業(yè)能夠自主的、自由的進入文化市場；讓文化人參與文化競爭，發(fā)揮自己的作用，創(chuàng)造自己的品牌，實現(xiàn)自身大發(fā)展。正是通過解放文化企業(yè)和文化人，才能引來更多的文化項目，吸引更多的文化資金、文化人才、文化資產(chǎn)，解決縣域文化企業(yè)發(fā)展資金短缺的問題，使文化產(chǎn)業(yè)更好地參與市場競爭，用自己的存量資產(chǎn)來吸引更多的國內(nèi)外的增量資產(chǎn)，從而推動縣域文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

七、專門打造能反映縣域文化特色的“文化產(chǎn)業(yè)

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2015年，____繼續(xù)以圍繞全市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展總體布局，充分挖掘____豐富的人文旅游資源，以打造“文化旅游名城、產(chǎn)業(yè)發(fā)達的工業(yè)新城、民生優(yōu)先的幸福之城”為目標，牢固樹立大資源、大產(chǎn)業(yè)、大營銷觀念，以旅游總體規(guī)劃和專項規(guī)劃為指導，以旅游資源為依托，以文化內(nèi)涵為載體，以加快轉變經(jīng)濟發(fā)展方式為主線，努力實現(xiàn)旅游開發(fā)、生態(tài)保護、文化傳承、產(chǎn)業(yè)轉型四位一體發(fā)展，提高____的知名度和美譽度。

一、抓品牌，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。一是立足產(chǎn)業(yè)分布現(xiàn)狀，構建“一帶一核五區(qū)”的旅游空間布局，突出“文化之旅、漂流之鄉(xiāng)、紅色之游”的旅游主題，以名人、名碑、名塔、名村四張名片為抓手，完善包裝四條精品旅游線路。二是緊緊結合當前正在開展的創(chuàng)國衛(wèi)、創(chuàng)綠化模范縣工作，做好浯溪、龍山、望浯三大主題公園的建設；實施浯溪公園擴園、旅游風情小鎮(zhèn)、浯溪水利風景區(qū)開發(fā)、長隆水上樂園等項目建設，打造“一江兩湖”特色景區(qū)。三是大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，創(chuàng)辦一批五星級農(nóng)家樂和休閑農(nóng)業(yè)山莊，構建“城在綠中、水在城中、人在景中”的秀美畫卷，全力將____打造成永州中心城區(qū)的旅游休閑后花園、省內(nèi)外有較高知名度的文化生態(tài)型旅游目的地。

二、抓項目，推進開發(fā)力度。通過加大旅游招商引資力度，引進大企業(yè)，促上大項目，以大項目帶動旅游產(chǎn)業(yè)大發(fā)展。以創(chuàng)建知名文化旅游目的地為契機，大力推進重點旅游項目建設，持續(xù)做好故里湘江綜合旅游開發(fā)項目的宣傳推介工作，包裝好浯溪碑林、龍溪李家大院、石洞源紅色旅游區(qū)、祁山風景區(qū)、掛榜山中國小鯢棲息地、竹山鄉(xiāng)村旅游、八廟溫泉等景區(qū)景點，千方百計引進境內(nèi)外投資者采取購買、租賃、聯(lián)營、股份合作等多種形式投資開發(fā)旅游項目，興辦旅游企業(yè)，引導和支持有實力的民營企業(yè)投資旅游業(yè)，加強銀企合作，爭取信貸支持，形成投資主體多元化、融資渠道多樣化的投入機制。今年重點啟動龍山公園3A級景區(qū)創(chuàng)建工作，做好深圳水上樂園、浯溪風情小鎮(zhèn)項目的前期工作，打造大華山休閑自駕基地。

三、提品質(zhì)，豐富文化內(nèi)涵。一是進一步加強政府對旅游公共設施建設的投入力度，加大旅游產(chǎn)業(yè)引導資金對重點旅游景區(qū)的提質(zhì)開發(fā)力度，加大軟硬件綜合設施建設，創(chuàng)造良好的旅游公共設施和優(yōu)良的旅游環(huán)境。二是加強文藝創(chuàng)作，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。加強文物古跡保護和利用，做好祁劇、____小調(diào)、____石硯等文化遺產(chǎn)挖掘整理和保護傳承工作，發(fā)掘整合特色文化資源，促進與科技、旅游、金融的融合，提升創(chuàng)意設計能力，提升文化:請記住我站域名產(chǎn)業(yè)競爭力，把____建設成文明開放、文化繁榮、文脈彰顯的文化名城。三是重點以浯溪碑林風景名勝區(qū)為核心，大力實施浯溪公園擴園工程?；I建浯溪現(xiàn)代碑廊，包裝開發(fā)以天主教堂、甘泉寺、瀟湘樓、財神殿、觀音閣、西蓮庵、三圣殿、白鶴觀為一體的宗教文化旅游線路，向世人展示____古香古色、底蘊厚重、傳承千年的歷史文化、遺世瑰寶。

四、抓宣傳，拓展旅游市場。一是加大宣傳力度，以構建“百里湘江、山水畫廊、和美____”的城市旅游品牌為形象，不斷創(chuàng)新旅游宣傳促銷手段，走出去、請進來，全方位、立體式地促銷推介____旅游文化產(chǎn)品。二是品牌活動提升知名度，通過做好“____十大美景”評選活動，充分展示____宜居、宜業(yè)、宜游的良好形象；通過舉辦旅游節(jié)慶活動，通過“中國旅游日”，精心構建“歡樂____匯”品牌節(jié)慶活動。三是深化區(qū)域旅游合作，組團參加旅博會，主動加強與武漢都市圈、桂林旅游經(jīng)濟圈和珠三角等周邊旅游城市的合作，共同推介精品旅游線路，借助外力推動____旅游業(yè)的發(fā)展。

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仡佬族是我國西南地區(qū)的一個非常古老的民族，主要分布在貴州，而遵義市則占全國仡佬族總人口的70%。遵義仡佬族的民俗文化豐富，具有發(fā)展民俗文化旅游的突出優(yōu)勢。但是，遵義的民俗文化旅游發(fā)展較晚，基礎薄弱，民俗文化旅游的發(fā)展有必要借助紅色旅游這塊平臺。因此，將遵義仡佬族民俗文化與紅色旅游資源進行整合開發(fā)，是推動二者共同發(fā)展的良好途徑。

旅游資源整合主要是指“旅游資源的管理者和經(jīng)營者根據(jù)區(qū)域發(fā)展總體目標和旅游市場供求狀況，借助法律、行政、經(jīng)濟、技術等手段，把各種相關資源要素組合成為具有統(tǒng)一功能的整體，從而實現(xiàn)區(qū)域旅游資源市場價值最大化和綜合效益最大化的過程”。有效整合遵義紅色旅游資源和仡佬族民俗文化旅游資源，有利于遵義旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。

一、遵義紅色文化遺產(chǎn)與仡佬族民俗文化整合的意義

（一）有利于打造遵義旅游品牌，增強旅游競爭力

目前遵義的旅游業(yè)，盡管擁有眾多較高品味的特色旅游資源，但整體開發(fā)水平不高。各類資源整合開發(fā)力度不夠，旅游經(jīng)營管理過程中條塊分割嚴重，各自為政，完全沒有站在整體的高度上去謀求發(fā)展。這一方面是受地域交通等條件的限制，然而更重要的原因是相關部門缺乏系統(tǒng)的規(guī)劃，全市旅游發(fā)展一盤棋的觀念還沒有真正深入人心，從而影響了旅游業(yè)的發(fā)展。通過紅色旅游資源與仡佬族民俗文化的整合開發(fā)，由政府主導、部門牽頭，在“大旅游”觀念的指導下，開發(fā)出文化內(nèi)涵深厚的復合型旅游產(chǎn)品，這不僅能夠豐富遵義的旅游產(chǎn)品形式，還有利于打造遵義的旅游精品品牌，以贏取市場，增強遵義旅游的市場競爭力。

（二）有利于發(fā)揮遵義紅色旅游和仡佬族民俗文化旅游的資源優(yōu)勢，促進二者共同協(xié)調(diào)發(fā)展

從資源角度講，遵義紅色旅游資源和仡佬族民俗文化整合，有利于發(fā)揮二者的資源優(yōu)勢，促進二者共同協(xié)調(diào)發(fā)展。盡管遵義紅色旅游資源豐富，但是開發(fā)程度低，產(chǎn)品形式單一，市場吸引力不足。從仡佬族民俗文化方面講，不管是生產(chǎn)生活民俗，還是文學藝術，都有很強的吸引力，但一直以來也沒有得到很好的開發(fā)。所以，將二者進行整合開發(fā)，既可以借助紅色旅游的發(fā)展平臺發(fā)展仡佬族民俗文化旅游，又可以用民俗文化豐富紅色旅游的內(nèi)容，增加紅色旅游的趣味性，還可以優(yōu)化資源配置，實現(xiàn)基礎服務設施、人力資源等資源共享，促進二者協(xié)調(diào)發(fā)展，共生共贏。

（三）有利于保護紅色旅游資源與仡佬族民俗文化，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

“紅色旅游資源是一種不可再生的寶貴財富，必須以正確的歷史觀和責任感來對待紅色旅游資源的保護和開發(fā)”。紅色旅游資源是有限的，我們在開發(fā)的過程中不能只注重經(jīng)濟效益而忽視了社會效益，一定要讓紅色旅游可持續(xù)下去。另外，加強民俗文化保護也迫在眉睫。盡管紅色旅游資源與民俗文化旅游資源是兩種不同形式的旅游資源，但它們同屬文化旅游資源，他們當中的很多內(nèi)容，同屬于文化遺產(chǎn)，因此，他們的開發(fā)利用，用很多共同性。將二者進行整合開發(fā)，堅持“保護與開發(fā)同步，效益與投入并舉”的原則，不僅有利于實現(xiàn)其文化遺產(chǎn)價值，也能促進二者的保護，使這兩種文化遺產(chǎn)能夠得到更好的傳承，實現(xiàn)二者的可持續(xù)發(fā)展。

二、遵義紅色文化遺產(chǎn)與仡佬族民俗文化整合的措施

（一）主題形象整合

主題形象是一個地區(qū)旅游特色的高度概括，是整合的關鍵。通過主題形象，能夠直觀的感受一個地區(qū)的旅游特征，所以，一定要根據(jù)區(qū)域旅游資源的特點和市場狀況來確定該區(qū)域旅游的主題和形象，然后以這個主題形象為依據(jù)，整合區(qū)域內(nèi)相關的旅游資源，從而突出主題，形成競爭優(yōu)勢。

遵義發(fā)展旅游業(yè)，必須有一個鮮明的主題形象作支撐。目前遵義市的旅游形象是“轉折之城，會議之都”，這一形象，只體現(xiàn)了紅色旅游要素，而沒有展現(xiàn)仡佬族文化要素。因此，從紅色旅游與仡佬族民俗旅游整合的角度看，筆者認為應該把遵義的旅游形象定位為“游紅色遵義名城，探神秘仡佬文化”。通過這個主題，統(tǒng)籌兼顧，展現(xiàn)形象鮮明的兩個要素，即紅色遵義和神秘仡佬，既突出了遵義的紅色文化，又彰顯了仡佬族民俗文化的魅力，使游客充滿了想象和向往。

（二）旅游產(chǎn)品的整合

要將遵義的旅游資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)品優(yōu)勢，再轉化為經(jīng)濟優(yōu)勢，特別是對于仡佬族地區(qū)，要實現(xiàn)其資源、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就一定要加快相關配套設施的建設。比如交通道路、住宿餐飲、景點景區(qū)標識，還有停車場、公共廁所等，都需要納入規(guī)劃與開發(fā)體系中，統(tǒng)籌整個遵義市在旅游過程中所涉及到的基礎設施和旅游服務設施的規(guī)劃與建設，按照可持續(xù)發(fā)展的要求，做到既安全實用美觀又高效節(jié)能環(huán)保。

遵義眾多紅色文化遺產(chǎn)中，較有代表性的主要是會址、婁山關戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水遺址等；而仡佬族主要聚集在務川、正安、道真等地。由于區(qū)域分布較分散，要將二者進行整合，有必要將兩種資源從旅游線路上進行規(guī)劃，串聯(lián)，從而打造精品旅游線路，例如：遵義會址會址―山烈士陵園―茍壩會址―平正仡佬族鄉(xiāng)―四渡赤水紀念館。此線路最大的亮點是集合了遵義幾個典型的紅色旅游資源，同時融入了具有“中國仡佬第一鄉(xiāng)”之稱的平正仡佬族鄉(xiāng)。會址等遵義紅色紅色旅游資源的典型代表，平正仡佬族鄉(xiāng)，主要有中華仡佬博覽園、平正仡佬石頭城、平正仡佬風情街等重要的仡佬文化旅游點，能夠較為完好的展現(xiàn)原汁原味、古樸神秘仡佬族民俗風貌。整條線路即集中了遵義經(jīng)典的紅色旅游景點，有能全面呈現(xiàn)仡佬族民俗化，能夠讓游客寓教于游，寓教于樂。

（三）人力資源的整合

要將遵義紅色旅游資源與仡佬族民俗文化有限整合，首先必須更好地發(fā)揮旅游管理部門的主導作用。為了使整合開發(fā)工作順利進行，有必要整合相關部門成立一個遵義旅游資源整合開發(fā)管理委員會。由相關旅游部門、文化部門、財務部門、旅游行業(yè)協(xié)會等抽調(diào)相關人員組成，明確職責范圍，出臺、完善相關法律法規(guī)政策。加強旅游人才的引進和旅游從業(yè)人員的基本技能培訓，完善對從業(yè)人員的考核、晉升、獎懲、薪資、福利等制度。在政策上和實際管理上充分調(diào)動從業(yè)人員的積極性，鼓勵他們發(fā)揮自己的主觀能動性，優(yōu)質(zhì)、高效的開展和進行旅游服務。要通過培訓，使旅游服務人員能夠立足遵義旅游的實際，對遵義紅色文化、仡佬族文化等能夠全面系統(tǒng)地了解和熟悉，從而更好地適應兩種旅游整合發(fā)展的需求。