導(dǎo)語：如何才能寫好一篇網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】會計(jì)全球化；XBRL技術(shù)；國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則

近年來，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，會計(jì)全球化已經(jīng)成為當(dāng)今的經(jīng)濟(jì)全球化的一部分，可以說，會計(jì)全球化也是經(jīng)濟(jì)全球化在某種側(cè)面的必然要求，但是，在會計(jì)全球化的不斷發(fā)展過程中，我們又不得不面對這樣一個問題：如何解決會計(jì)民族化和世界化這一矛盾，這種本土的與國際的之間的沖突，在各行各業(yè)均有發(fā)生，如果要從真正的意義上解決這一問題，還需要借助外力。眾所周知，國際化也就是世界化，它要求要求會計(jì)實(shí)現(xiàn)全球性的統(tǒng)一，但是實(shí)際情況卻是各個過年的會計(jì)環(huán)境各不相同，每個國家自身的會計(jì)環(huán)境又有著自身的民族性特性，特別要注意的是，各國的語言本身就差別很大，那么各個國家的會計(jì)術(shù)語也是各不相同，甚至差別很大的。當(dāng)然，眾口難調(diào)，世界上各個國家和地區(qū)的會計(jì)準(zhǔn)則存在著很大的差異，因此，隨著經(jīng)濟(jì)和科技的不斷發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷完善，一種可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言（eXtensible Business Reporting Language，XBRL）開始被運(yùn)用，特別是在其網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告當(dāng)中，有著有效的運(yùn)用，這一矛盾就已經(jīng)不再是矛盾了。因?yàn)閄BRL技術(shù)本身就是在遵循國際標(biāo)準(zhǔn)的，而另一方面，XBRL技術(shù)又能夠根據(jù)各個國家甚至各個企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行標(biāo)記。也正是這兩方面的原因，徹底解決了這一問題。

一、XBRL技術(shù)的基本特點(diǎn)

XBRL技術(shù)有其自身的特點(diǎn)，筆者將從以下幾個方面分別介紹：

（一）XBRL技術(shù)是遵循標(biāo)準(zhǔn)的XML技術(shù)的一個基本的框架，也就是說，XBRL實(shí)質(zhì)上就是XML關(guān)于企業(yè)報(bào)告的子系統(tǒng)，甚至說，僅僅是指的XML的一個分支。我們所說的XML，其實(shí)是HTML（HyperText Markup Language，超文本標(biāo)記語言）的一種標(biāo)記語言，而且是其下一代的系統(tǒng)范疇內(nèi)的?？梢哉f，它是一種能夠不斷地進(jìn)行自我描述的，同時也是一種可擴(kuò)展的、科學(xué)的、標(biāo)準(zhǔn)的、合理的數(shù)據(jù)交換方式。

XML是一種創(chuàng)新，它解決了許多過去不能解決的問題，其主要的創(chuàng)新點(diǎn)在于：XML解決了傳統(tǒng)的HTML不能夠充分的表達(dá)數(shù)據(jù)的基本內(nèi)容的各個問題，它能夠真實(shí)的告知瀏覽器，需要怎樣的程序、怎樣的形式來顯示所需要的文件，同時，也能夠不斷地促使數(shù)據(jù)之間呈現(xiàn)一種有著嚴(yán)密的結(jié)構(gòu)性的關(guān)系。當(dāng)然，我們也看到，事實(shí)上，數(shù)據(jù)的顯示方式已經(jīng)十分明顯了，特別是已經(jīng)從數(shù)據(jù)中剝離出來，放在了不同的樣式單當(dāng)中，也正是因?yàn)檫@些樣式單的各不相同，最終形成了同一份數(shù)據(jù)可能表現(xiàn)成不同的方式的形式。此外，XBRL也是具有可擴(kuò)展性的，并且能夠支持多種語言，并且能夠形成一定的轉(zhuǎn)換。

（二）XBRL的優(yōu)點(diǎn)

XBRL的優(yōu)點(diǎn)是因?yàn)槠鋭?chuàng)新點(diǎn)而形成的，最為首要的就是它從形式到內(nèi)容上，都賦予了我們所使用的數(shù)據(jù)以精確的元數(shù)據(jù)（Metadata）。這種優(yōu)點(diǎn)在實(shí)際案例中是十分明顯的，例如，2013年，在ABC公司的財(cái)政年度的凈利潤是300億，那么，信息有用性和有效性就明顯的提高了。時間、地點(diǎn)、單位通過什么形式為ABC公司凈掙利潤多少，這些都是元數(shù)據(jù)的具體的實(shí)例。其次就是能夠快速、精確地搜索信息，這一點(diǎn)在信息化時代是十分重要的，特別是網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打破了時間和空間的局限的情況下。另外，其優(yōu)點(diǎn)也在于XBRL實(shí)際上是不需要進(jìn)行重復(fù)的鍵入數(shù)據(jù)的，長期工作在一線的人員知道，數(shù)據(jù)的錄入次數(shù)和錯誤、誤差幾率是成正相關(guān)的。最后，XBRL也具有向下挖掘功能，可以進(jìn)行良好的動態(tài)分析，當(dāng)然，與此同時，其優(yōu)點(diǎn)也在于可擴(kuò)展標(biāo)記，這些優(yōu)點(diǎn)都有利于其為我們的會計(jì)行業(yè)服務(wù)。

二、如何構(gòu)建國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的XBRL的分類體系

（一）數(shù)字化格式中的國際財(cái)務(wù)報(bào)告的基本準(zhǔn)則

能夠制定一套高質(zhì)量、能夠輕易理解的，同時具有著可實(shí)施的全球性的會計(jì)準(zhǔn)則，一直以來都是國際會計(jì)準(zhǔn)則理事會（IASB）的目標(biāo)和基本任務(wù)，它不斷的鼓勵各個國家的會計(jì)準(zhǔn)則的制定和認(rèn)定機(jī)構(gòu)，能夠向著全球化的會計(jì)準(zhǔn)則發(fā)展并且逐漸趨同。當(dāng)今時代，網(wǎng)絡(luò)財(cái)務(wù)報(bào)告已經(jīng)因?yàn)閿?shù)字化、信息化的不斷發(fā)展，逐漸取代了紙質(zhì)報(bào)告，因此，從某種意義上說，數(shù)字化格式中的國際財(cái)務(wù)報(bào)告的基本準(zhǔn)則的趨同還是十分有必要的。

（二）XBRL技術(shù)的利用與再利用的功能

計(jì)算機(jī)之間進(jìn)行有效的存儲、查詢、檢索、分析、提取、共享、利用與再利用信息的前提就是唯一性，那么，也就證明減少模糊性能夠構(gòu)建一種具有完整的、健全的定義與唯一的XBRL的基本要素，這是一種必然的趨勢，當(dāng)然這也是銀行、金融機(jī)構(gòu)以及各個投資者和政府機(jī)構(gòu)等一些利益相關(guān)方所共同需求的。在對于財(cái)務(wù)報(bào)告的概念中的要素進(jìn)行識別的時候，不僅僅是語言的問題，必須要運(yùn)用IFRS XBRL分類體系，來實(shí)現(xiàn)一種財(cái)務(wù)報(bào)告信息的數(shù)字化、信息化、智能化，從某種意義上說，這就需要掌握XBRL的技術(shù)的利用與再利用。

（三）XBRL鏈接庫（Linkbases）的使用

事實(shí)上，XBRL是運(yùn)用XML的規(guī)格書，并且被我們稱之為Xlink。這個鏈接庫主要是用來創(chuàng)建一種完善的分類體系的，目前來說，鏈接庫由五個部分組成：分別是標(biāo)簽、基準(zhǔn)、列報(bào)、定義與計(jì)算機(jī)，這五部分缺一不可。

三、結(jié)語

隨著經(jīng)濟(jì)全球化也在不斷的深入，我國的會計(jì)的本土化（民族性）與國際化（世界性）也是一對十分明顯的矛盾，而這是會計(jì)這一行業(yè)在逐步適應(yīng)全球化的各個環(huán)節(jié)所必須解決的問題。筆者撰寫本文，著重分析如何利用XBRL構(gòu)建國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則分類體系，希望有積極的影響。

參考文獻(xiàn)：

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篇2

「摘要會計(jì)職能和會計(jì)信息的膨脹，使會計(jì)不堪重負(fù)，會計(jì)系統(tǒng)相對市場毫無效率可言。會計(jì)應(yīng)適當(dāng)回歸，提供原始信息和核心的會計(jì)程序，而將剩余的功能交由更有效率的市場，如會計(jì)服務(wù)、按需財(cái)務(wù)報(bào)告和可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言去執(zhí)行。會計(jì)回歸與會計(jì)外部化將使會計(jì)與技術(shù)、政治經(jīng)濟(jì)及環(huán)境的依賴減弱。各國會計(jì)間的差異縮小，更利于會計(jì)國際化。會計(jì)國際化是必然趨勢，將呈現(xiàn)小范圍統(tǒng)一和大范圍大同小異的格局。

「關(guān)鍵詞會計(jì)膨脹會計(jì)回歸會計(jì)外部化會計(jì)國際化

蓋地教授（2001）的比較研究表明，我國企業(yè)會計(jì)標(biāo)準(zhǔn)與國際會計(jì)準(zhǔn)則已實(shí)現(xiàn)了大同小異，可見我國會計(jì)的改革與發(fā)展打上了國際會計(jì)準(zhǔn)則的深刻烙印。近年中國會計(jì)制度大變革，面對何去何從，有過會計(jì)的中國特色（國家化）與會計(jì)國際化的討論；如今，我國正式加入WTO，關(guān)于會計(jì)協(xié)調(diào)與國際化的話題再次升溫。盡管視角千差萬別，仍就會計(jì)差異的客觀存在及協(xié)調(diào)差異并在此基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)會計(jì)國際化是一種必然趨勢形成共識。既然從成因及進(jìn)展等各個方面都認(rèn)定會計(jì)必然國際化，那么探索如何實(shí)現(xiàn)會計(jì)國際化也就順理成章了。本文將會計(jì)回歸與會計(jì)外部化視為實(shí)現(xiàn)會計(jì)國際化的一種有效途徑，認(rèn)為會計(jì)在數(shù)百年的發(fā)展中承擔(dān)了過多的責(zé)任，特別是在信息使用者需求的牽引下日趨膨脹已不堪重負(fù)，應(yīng)返樸歸真回復(fù)會計(jì)的原始職能，并將強(qiáng)加于會計(jì)的諸多角色外部化，由專門的會計(jì)服務(wù)公司或通過會計(jì)按需財(cái)務(wù)報(bào)告模式（MC）（肖澤忠，2000）或使用可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言（XBR）（馮淑萍，2001）去實(shí)現(xiàn)。這樣會計(jì)就可繞開技術(shù)、經(jīng)濟(jì)與政治后果及其它環(huán)境影響，在會計(jì)信息加工最初的某個合理階段實(shí)現(xiàn)國際化。

一、會計(jì)回歸

會計(jì)的國際化必須超越四座大山：技術(shù)、產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)后果、帶來的政治影響及社會文化、法律等會計(jì)環(huán)境?？梢哉f，會計(jì)本身的技術(shù)性越強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)會計(jì)國際化的難度越大，為此須降低會計(jì)的復(fù)雜程度；會計(jì)信息產(chǎn)生的資源配置、資源分配后果和政治效用越大，世界范圍內(nèi)各國各企業(yè)各團(tuán)體間的博弈就越難趨于均衡；會計(jì)與會計(jì)環(huán)境互動關(guān)系越密切，會計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的大一統(tǒng)就越難形成。筆者認(rèn)為：會計(jì)信息的層次越低，上述四個要素對會計(jì)國際化的阻力就越少，因此應(yīng)盡量促成會計(jì)的回歸。

1.從會計(jì)的發(fā)展歷程看會計(jì)功能的膨脹：會計(jì)究竟是什么？

從會計(jì)雛形原始社會未期的結(jié)繩記事到公元11世紀(jì)至15世紀(jì)以盛唐時期的“公司會計(jì)司”、南宋的“審計(jì)院”以及“四柱結(jié)算法”為標(biāo)志的中式會計(jì)，是古代會計(jì)的象征，此時會計(jì)告訴人們：收入多少、用了多少、還剩多少。公元13世紀(jì)至19世紀(jì)，意大利復(fù)式簿記歷時700年左右的演進(jìn)，促使了古代會計(jì)向近代會計(jì)的轉(zhuǎn)變，并最終在20世紀(jì)初期完成（郭道揚(yáng)，2001），復(fù)式簿記“有借必有貸、借貸必相等”的規(guī)則，使近代會計(jì)在反映經(jīng)濟(jì)活動的同時又能發(fā)揮監(jiān)督的功能。20世紀(jì)40年代至今，人們步入了市場經(jīng)濟(jì)與知識信息經(jīng)濟(jì)時代，會計(jì)隨之向現(xiàn)代會計(jì)過渡，期間會計(jì)除基本的反映與監(jiān)督功能外，日益成為經(jīng)濟(jì)管理與運(yùn)行中必不可少的組成部分。上面雖只是對會計(jì)發(fā)展歷程的簡述，但足以說明會計(jì)功能的膨脹過程。

會計(jì)功能的膨脹還可從我國會計(jì)理論研究側(cè)面窺見一斑。過去20年間的會計(jì)理論研究集中在四個方面（王光遠(yuǎn)、吳聯(lián)生，2001）：①會計(jì)是什么，會計(jì)學(xué)是什么等基本問題（24%）；②經(jīng)濟(jì)效益會計(jì)（60%）；③物價變動會計(jì)（1%）；④股票市場會計(jì)（15%）。關(guān)于會計(jì)是什么，會計(jì)界有會計(jì)信息系統(tǒng)論、會計(jì)管理活動論、會計(jì)控制論、會計(jì)管理工具論等觀點(diǎn)。關(guān)于會計(jì)能干什么，會計(jì)界也有一職能乃至六職能之爭，除最基本的反映職能外，還包括核算、監(jiān)督、控制、參與預(yù)測、決策等職能。這些年來，會計(jì)界對會計(jì)基本論問題的討論雖然越來越少，卻從未達(dá)成共識。而且不可否認(rèn)會計(jì)相關(guān)人員具有擴(kuò)大會計(jì)功能的潛在動機(jī)，會計(jì)中心論或大會計(jì)的論調(diào)正是這一動機(jī)的極端表現(xiàn)。如此之趨勢使我們不禁擔(dān)憂：會計(jì)究竟是什么？會計(jì)能承受起重?fù)?dān)嗎？

2.會計(jì)信息在量和質(zhì)上的膨脹：會計(jì)，信息使用者需求的奴隸

近年來，以顧客為中心的顧客需求思想在管理的各個領(lǐng)域得到了普遍的貫徹，會計(jì)與審計(jì)也不例外。作為會計(jì)的顧客，會計(jì)信息使用者的需求無疑產(chǎn)生了對會計(jì)的需求并推動了會計(jì)理論與實(shí)踐的進(jìn)步，如果說過去的會計(jì)是被動地追逐會計(jì)信息使用者需求，現(xiàn)在的會計(jì)對會計(jì)信息使用者需求的把握越來越成為一種自覺的行動。這是會計(jì)走向成熟的表現(xiàn)，但筆者以為會計(jì)界把握使用者信息需求的心態(tài)唯恐過之或不及?！安患啊?，即會計(jì)期望差距，是會計(jì)信息使用者對會計(jì)的預(yù)期高于會計(jì)本身所能達(dá)到的水平引起的差異，它由四部分組成（胡春之，1998）：①使用者的不合理期望，受自身技術(shù)和經(jīng)濟(jì)的制約會計(jì)不可能提供的服務(wù)；②使用者的合理期望，由于技術(shù)上的缺陷會計(jì)可以但未能提供的服務(wù)；③實(shí)際業(yè)績?nèi)狈?，由于?zhí)行不力造成的會計(jì)設(shè)計(jì)意圖的偏離；④感覺但實(shí)際不存在的業(yè)績?nèi)狈?，使用者對會?jì)的不正確認(rèn)知所引起的差異。不及實(shí)際上是一種正常狀態(tài)，正是它促使會計(jì)不斷向信息使用者的預(yù)期靠攏，成為會計(jì)發(fā)展的內(nèi)在動力，只不過要把握“不及”的度?！斑^之”，則指會計(jì)在滿足會計(jì)信息使用者需求的同時提供了大量無效的服務(wù)，這絕非聳人聽聞，會計(jì)界在飽嘗信息披露不足的指責(zé)后開始有了對信息披露過量的擔(dān)憂。

21世紀(jì)人類步入信息時代，信息在多種傳播媒介的推動下呈“爆炸”趨勢，現(xiàn)代會計(jì)信息也不例外，集中體現(xiàn)在信息數(shù)量和信息質(zhì)量兩個方面。信息數(shù)量的膨脹表現(xiàn)為：以歷史成本為主的歷史信息向以公允價值為主的未來信息的轉(zhuǎn)變；表內(nèi)信息擴(kuò)張及向表外的延伸，據(jù)安永國際會計(jì)公司前主席葛羅夫斯的一項(xiàng)調(diào)查，美國公司的年度財(cái)務(wù)報(bào)表信息量自1972年平均每年以3.1%的速度增長，而同期附注增長達(dá)7.5%（張美紅，1998），如今很多公司財(cái)務(wù)報(bào)告表外信息遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了表內(nèi)信息含量；非財(cái)務(wù)信息的擴(kuò)充；分部報(bào)告、中期報(bào)告等的提供等。信息質(zhì)量的膨脹表現(xiàn)為：對會計(jì)信息質(zhì)量未形成統(tǒng)一的認(rèn)識以前，人們唯一的要求就是信息的真實(shí)性（可靠性）；1966年美國會計(jì)學(xué)會的（AAA）的《基本會計(jì)理論說明書》和1989年國際會計(jì)準(zhǔn)則委員會（IASC）的《編制和提供財(cái)務(wù)報(bào)表的框架》，確定了會計(jì)信息質(zhì)量特性，盡管出發(fā)點(diǎn)不同但內(nèi)容基本一致，包括：可靠性、相關(guān)性、可比性等，此時為了保證信息的有用性甚至可以犧牲信息的可靠度；而美國的證券交易委員會（SEC）前主席Leritt在《高質(zhì)量會計(jì)準(zhǔn)則的重要性》的演講中進(jìn)一步提升了會計(jì)信息的質(zhì)量要求，增加了“透明度”這樣一個看似簡單實(shí)則更加復(fù)雜的特性。

以上論述了會計(jì)職能及會計(jì)信息的膨脹過程，這種膨脹既有會計(jì)發(fā)展過程中的合理膨脹，也有會計(jì)界基于行業(yè)利益的一種自我拔高。前者是會計(jì)生存發(fā)展之根本，后者將使會計(jì)步入困境。

1.會計(jì)信息數(shù)量和質(zhì)量越高越好嗎？信息成本

會計(jì)信息數(shù)量和質(zhì)量的高低應(yīng)以信息使用者需求來判斷，過低將導(dǎo)致會計(jì)行業(yè)的衰落乃至消亡，過高將使企業(yè)不堪重負(fù)陷入尷尬。上文已指出了會計(jì)信息數(shù)量和質(zhì)量呈膨脹的趨勢，其直接的影響是增大了信息成本，會計(jì)信息的提供者因提供過量信息負(fù)擔(dān)大量的無效成本，會計(jì)信息使用者過濾鑒別信息的使用成本也將增大。對于信息使用者來說，滿足他們需求的信息存在于信息過量的會計(jì)報(bào)告中，而過量的信息會對他們產(chǎn)生影響，干擾甚至誤導(dǎo)他們的決策，更甚之他們根本無法利用。會計(jì)信息數(shù)量和質(zhì)量上的膨脹，不符合會計(jì)信息的成本效益和有效披露原則，于會計(jì)信息供求雙方都不利，因此應(yīng)適當(dāng)減低會計(jì)信息。

2.會計(jì)的職能越多越好嗎？會計(jì)責(zé)任

長期以來會計(jì)學(xué)者一直無意識地對自己從事的事業(yè)拔苗助長，仿佛會計(jì)的作用越多，會計(jì)地位就越高?；卮疬@個問題并不難，筆者認(rèn)為，可以從會計(jì)的孿生兄弟審計(jì)責(zé)任的演變中找到答案。20世紀(jì)60年代，良好的經(jīng)濟(jì)形勢促使注冊會計(jì)師行業(yè)迅猛發(fā)展，同時由于審計(jì)失誤導(dǎo)致針對注冊會計(jì)師和會計(jì)公司的訴訟爆炸，引起了社會性的強(qiáng)烈不滿。經(jīng)過反思，美國注冊會計(jì)師協(xié)會AICPA了著名的科恩報(bào)告，劃時代地將對公眾期望的滿足變?yōu)樾袠I(yè)最高行動綱領(lǐng)，從此審計(jì)負(fù)擔(dān)起了滿足公眾期望并維護(hù)公眾利益的重任。但社會公眾并不因此減少對注冊會計(jì)師行業(yè)的指責(zé)，法律判例進(jìn)一步將注冊會計(jì)師的賠償范圍擴(kuò)大到客戶和狹義的已知受益人之外，社會日益贊同受害方向有能力賠償?shù)囊环教岢鲈V訟而不問錯在何方，即“深錢袋”責(zé)任。社會公眾的判斷依據(jù)是：既然你這樣宣稱自己，無論你實(shí)際有無能力都應(yīng)承擔(dān)后果；既然你收入高，就要成為賠償對象。盡管不合常理，在美國確有其事。

會計(jì)與審計(jì)略有不同，但面對責(zé)任都是一樣的。會計(jì)是企業(yè)內(nèi)部的服務(wù)部門，沒有機(jī)會直接與社會公眾親密接觸，也不象注冊會計(jì)師行業(yè)對外有統(tǒng)一的形象，但并不能成為會計(jì)偏安于一隅的借口。現(xiàn)在我們宣揚(yáng)了會計(jì)的崇高地位及光輝形象，有一天信息使用者因使用你的信息遭受損失而要求賠償，就象使用企業(yè)的產(chǎn)品受害而要求賠償一樣，會計(jì)又將如何面對。敢于承擔(dān)滿足包括社會公眾在內(nèi)的信息使用者的需求，是會計(jì)作為一項(xiàng)職業(yè)應(yīng)具備的基本道德觀念，推卸責(zé)任意味著會計(jì)存在基礎(chǔ)的喪失。會計(jì)回歸并非推卸責(zé)任，而是避免承擔(dān)自己力不能及的責(zé)任及因此而引起的災(zāi)難性的后果。當(dāng)前我國注冊會計(jì)師行業(yè)的舉步維艱正是此理。目前已有經(jīng)濟(jì)學(xué)者認(rèn)為會計(jì)操作不當(dāng)是造成東南亞金融危機(jī)的根本原因，從而使會計(jì)成了金融危機(jī)的替罪羊。歷史表明，保持承諾與實(shí)際行動的一致，是人類誠信之根本，也是會計(jì)持久發(fā)展之根本。筆者認(rèn)為，當(dāng)前階段會計(jì)的承諾明顯高于其實(shí)際能力，應(yīng)適當(dāng)界定會計(jì)職能，以避免因未守承諾受到懲罰，并最終釀成行業(yè)危機(jī)。

3.會計(jì)的范圍越大越好嗎？交易費(fèi)用

企業(yè)經(jīng)營傾向于擴(kuò)張直到企業(yè)內(nèi)部組織一筆額外交易的成本等于通過在公開市場上完成同一筆交易的成本或在另一個企業(yè)中組織同樣交易的成本為止（科斯1994）。說明當(dāng)企業(yè)更有效率時交易將內(nèi)部化，而當(dāng)市場更有效率時交易將外部化，這實(shí)際上界定了企業(yè)的形成和規(guī)模。企業(yè)范圍的擴(kuò)張，既有諸如協(xié)同效應(yīng)、規(guī)模經(jīng)濟(jì)等優(yōu)勢也有缺乏靈活性等缺陷，兩者的均衡界定了企業(yè)的范圍。推及會計(jì)，筆者認(rèn)為會計(jì)覆蓋的范圍并非越大越好。會計(jì)在技術(shù)上努力滿足信息使用者需求的過程中花費(fèi)的加工成本日趨增大，因信息復(fù)雜程序和技術(shù)性的增強(qiáng)信息使用者使用會計(jì)信息的成本也呈上漲趨勢，直至?xí)?jì)信息收益不能彌補(bǔ)會計(jì)信息成本的程度，此時會計(jì)系統(tǒng)不經(jīng)濟(jì)，應(yīng)轉(zhuǎn)向會計(jì)外部尋求解決方法。

二、會計(jì)外部化

會計(jì)職能的擴(kuò)張及會計(jì)信息數(shù)量和質(zhì)量的膨脹，使會計(jì)這個龐大的信息系統(tǒng)相對于市場不經(jīng)濟(jì)，因此應(yīng)合理界定會計(jì)職能和會計(jì)信息的質(zhì)與量即會計(jì)回歸；而將那些人為撥高的職能以及會計(jì)回歸后旁落的功能交由市場操辦，此為會計(jì)外部化。重新回歸后會計(jì)無論是技術(shù)性還是政治經(jīng)濟(jì)后果及對環(huán)境的依賴大大降低，更利于會計(jì)統(tǒng)一，而那些與上述因素密切相連的會計(jì)部分通過外部化予以回避。會計(jì)系統(tǒng)從輸入最原始的信息到輸出成品信息，會計(jì)表層信息越少而內(nèi)涵信息越豐富，會計(jì)信息的技術(shù)性與繁雜性越高，會計(jì)信息的使用成本和加工成本越高，會計(jì)信息的差異性也越大，會計(jì)對環(huán)境的依賴性也越深。筆者認(rèn)為，無論各國如何千差萬別，同一經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)所傳遞的原始信息是相同的，在隨后的加工傳輸過程才產(chǎn)生差異，并且這一過程越深入會計(jì)信息的差異也就越明顯。因而想當(dāng)然的認(rèn)為，存在這樣一個合理的臨界點(diǎn)，臨界點(diǎn)以內(nèi)的信息更有效益，而且信息的差異性低，利于會計(jì)的國際化。

會計(jì)回歸導(dǎo)致會計(jì)功能的收縮，被精減的功能將以會計(jì)外部化的形式在會計(jì)以外實(shí)現(xiàn)。會計(jì)外部化套用內(nèi)部控制外部化和交易外部化概念，追求更高的經(jīng)濟(jì)效果是它們共同的特點(diǎn)。理論上外部化既包括參與者的外部化，也包括程序與方法的外部化，而會計(jì)外部化取后者之意。筆者認(rèn)為，會計(jì)外部化可采用以下三種形式：

1.會計(jì)服務(wù)模式

現(xiàn)今，會計(jì)公司提供的會計(jì)服務(wù)囊括了現(xiàn)代會計(jì)的方方面面。據(jù)聯(lián)合國“主要產(chǎn)品分類”第862項(xiàng)的分類，會計(jì)服務(wù)包括（劉明輝，2000）：會計(jì)與審計(jì)服務(wù)，包括財(cái)務(wù)報(bào)告審計(jì)服務(wù)、會計(jì)帳目審閱服務(wù)、財(cái)務(wù)報(bào)表的編制及其他會計(jì)服務(wù)；簿記服務(wù)。既能為會計(jì)信息使用者提供信息分析與處理服務(wù)，也能為會計(jì)信息供給者提供信息的加工服務(wù)。會計(jì)信息供求兩方以較小的會計(jì)公司的勞務(wù)成本為代價，換取信息成本的更大幅度降低，因而更有效率。

另外，會計(jì)公司的會計(jì)人員更集中，對會計(jì)的監(jiān)控機(jī)制更完善，比企業(yè)更有能力向會計(jì)信息使用者提供準(zhǔn)確個性化的會計(jì)服務(wù)。而且會計(jì)服務(wù)的誰受益誰付費(fèi)的原則，使會計(jì)信息成為各符其實(shí)的商品，可以杜絕會計(jì)信息使用者不計(jì)代價地漫天要價隨意膨脹自己的預(yù)期，而當(dāng)會計(jì)信息是公共產(chǎn)品時，信息使用者可以“搭便車”的方式無代價的獲取。

近年伴隨會計(jì)市場的開放，會計(jì)服務(wù)國際化日趨明朗。世界五大會計(jì)公司總收入以年均兩位數(shù)的比例增長其中絕大部分來自海外。與五大會計(jì)公司相比，我國會計(jì)公司的規(guī)模與經(jīng)驗(yàn)差距甚大，仍需在《服務(wù)貿(mào)易總協(xié)定》（GATS）框架下的兩份文件《會計(jì)服務(wù)相互承認(rèn)協(xié)定或安排指南》和《關(guān)于會計(jì)服務(wù)業(yè)國內(nèi)規(guī)章方面的守則》的指導(dǎo)下，公平地參加國際會計(jì)服務(wù)的競爭，這必將促成會計(jì)服務(wù)的國際化，會計(jì)服務(wù)國際化既是實(shí)現(xiàn)會計(jì)外部化的一種手段，也是促使會計(jì)國際化的一個方面。

2.大規(guī)模按需生產(chǎn)（MassCustomisation，MC）模式

大規(guī)模按需生產(chǎn)模式（MC）與通用報(bào)告模式（generalpurposereporting，GPR）相對應(yīng)。GPR是一種大批量生產(chǎn)模式（Massproduction，MP）既大量生產(chǎn)某標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，大部分現(xiàn)代會計(jì)信息就以這種方式提供。使用者、學(xué)者和監(jiān)管者均對GPR的有用性提出了質(zhì)疑（肖澤忠，2000）：使用者發(fā)現(xiàn)財(cái)務(wù)信息更像為遵循標(biāo)準(zhǔn)和法規(guī)而編制的報(bào)告而不是用來交流信息的工具；學(xué)術(shù)界認(rèn)為GPR存在不可忽視的漏洞，如不反映貨幣時間價值和公司的社會表現(xiàn)，不能滿足信息使用者的個性需求；監(jiān)督者也擔(dān)心GPR不能適應(yīng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的快速變化。MC模式可大規(guī)模地按信息使用者的需求組織生產(chǎn)，可使公司運(yùn)用技術(shù)和管理方法實(shí)現(xiàn)信息多樣化以滿足信息使用者個性的需求。MC系統(tǒng)應(yīng)具備以下要素（肖澤忠，2000）：①數(shù)據(jù)庫：用以保存會計(jì)原始信息，包括財(cái)務(wù)與非財(cái)務(wù)信息，以便使用者按需索取生成不同的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)庫有選擇地讓信息使用者介入，以保證企業(yè)對數(shù)據(jù)庫的控制；②模塊化的會計(jì)程序及報(bào)告生成器：企業(yè)可按不同的需求，設(shè)計(jì)不同的會計(jì)處理程序并有償?shù)靥峁┙o信息使用者，信息使用者在購得程序軟件后只需與企業(yè)的數(shù)據(jù)庫相連，就可進(jìn)行信息的加工與處理。③交互式、按需報(bào)告：這是MC的信息交流方式，與GPR相比，利于會計(jì)信息供求方面的快速溝通及雙向交流，可隨時提供個性化、多樣化的會計(jì)信息。維護(hù)、會計(jì)程序與報(bào)告生成器軟件的設(shè)計(jì)與維護(hù)。

在MC模式中，回歸后的會計(jì)專司兩項(xiàng)職責(zé)：會計(jì)原始信息數(shù)據(jù)庫的其它的工作，都交由信息使用者自己處理。這與合約式集團(tuán)公司相類似，集團(tuán)公司專司產(chǎn)品開發(fā)與集團(tuán)運(yùn)作的協(xié)調(diào)，而將采購、生產(chǎn)、銷售等職能以合約的方式包給相關(guān)營運(yùn)商，會計(jì)回歸與會計(jì)外部化正是從中受到啟發(fā)。

3.可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言（XBRL）模式

二十世紀(jì)下半葉的信息技術(shù)革命不僅對財(cái)務(wù)會計(jì)核算的內(nèi)容和要求產(chǎn)生影響，同時也影響到會計(jì)信息的輸入、加工、處理、傳遞與使用，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，使得會計(jì)信息在全球范圍內(nèi)的傳遞與共享成為可能。美國在這方面就做了有意義的嘗試，開發(fā)出了一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型財(cái)務(wù)報(bào)告——可擴(kuò)展的企業(yè)報(bào)告語言。按XBRL的最初設(shè)想，會計(jì)信息使用者不僅可從互聯(lián)網(wǎng)上獲取原始信息按需加工及處理信息，還可將差異性的報(bào)告信息轉(zhuǎn)變?yōu)榻y(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的信息或者轉(zhuǎn)變成自己想要的另一種信息（馮淑萍，2001）。

綜上，三種模式都共一些特點(diǎn)：①回歸的會計(jì)只負(fù)責(zé)會計(jì)原始信息的收集和核心會計(jì)軟件的開發(fā)與維護(hù)；②旁落的會計(jì)職能交由企業(yè)外部單位；③會計(jì)信息使用者按需“量體裁衣”地加工與處理信息。④需要信息技術(shù)的強(qiáng)力支持，互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代傳媒技術(shù)使會計(jì)外部化成為可能；⑤會計(jì)信息的多樣化和個性化及會計(jì)信息的有償使用。

三、關(guān)于會計(jì)國際化的思索

劉峰教授在《會計(jì)準(zhǔn)則研究》一書中將會計(jì)的國際化歸納為：盡量減少差異、尋求一致；全球會計(jì)的統(tǒng)一化。筆者認(rèn)為，由于會計(jì)涉及技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、政治等因素，且與環(huán)境有著千絲萬縷的關(guān)系，根本不可能實(shí)現(xiàn)會計(jì)的大一統(tǒng)，會計(jì)國際化應(yīng)取第一層意思。而會計(jì)回歸削弱了各種因素的影響，易于在國際的范圍尋求大同小異。對于會計(jì)國際化，筆者有些不成熟的想法：

1.會計(jì)國際化是必然趨勢但并非迫在眉睫

一般認(rèn)為，資本市場和經(jīng)濟(jì)的一體化及跨國公司的發(fā)展是會計(jì)國際化的成因（曲曉輝，2001）。也就是說是上市公司特別是跨國上市公司產(chǎn)生了對國際化會計(jì)的需求，目的是減少會計(jì)差異引起的交流障礙及資本市場的運(yùn)行成本的增加。筆者的問題是，上市公司占所有經(jīng)營組織的多大比例？又能覆蓋國家及全球經(jīng)濟(jì)的多大比例？據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在資本市場最發(fā)達(dá)的美國上市公司數(shù)量上只占10%而對經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)約為80%左右，更不用說資本市場不夠發(fā)達(dá)發(fā)展中國家了。會計(jì)的國際化意味著廣大的非跨國上市公司將承受不必要的改革成本，就算上市公司需跨國籌資，也并非只有一種選擇，還有如借殼上市、并購當(dāng)?shù)厣鲜泄静⑼ㄟ^其籌資等。

2.會計(jì)國際化呈現(xiàn)小范圍一統(tǒng)而大范圍大同小異的格局

會計(jì)國際化作為一種趨勢將是相當(dāng)漫長的過程，會計(jì)可能率先在小范圍統(tǒng)一但全球范圍仍將大同小異。大家習(xí)慣用WTO和歐盟將在2005年前統(tǒng)一采用國際會計(jì)準(zhǔn)則編制報(bào)表（馮淑萍，2001）作為會計(jì)國際化趨勢的一個例證，殊不知?dú)W盟過去幾十年的艱辛努力。歐盟會計(jì)的統(tǒng)一源自經(jīng)濟(jì)的統(tǒng)一，包括貨幣的統(tǒng)

一、法律的一致甚至統(tǒng)一國防等，歐盟今天呈現(xiàn)的小范圍一統(tǒng)的局面來自歐盟戰(zhàn)略意圖的一步步實(shí)施。還有一個更重要的原因是，歐盟具備經(jīng)濟(jì)、政治、文化的相似性，如同屬大陸法系和英語語言文化、經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本同步等。將中國、新加坡等華語國家的會計(jì)統(tǒng)一比將中國與日本的會計(jì)統(tǒng)一要容易，因?yàn)樗麄冇邢嗤奈幕滋N(yùn)；同樣將中國與印度的會計(jì)統(tǒng)一比將中國與美國的會計(jì)統(tǒng)一更容易，因?yàn)樗麄兊慕?jīng)濟(jì)基本位處同一層次。因此，可以在同質(zhì)的范圍統(tǒng)一會計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，而會計(jì)的全球統(tǒng)一只能是一種目標(biāo)。當(dāng)然，當(dāng)經(jīng)濟(jì)、政治、文化的差異徹底消亡時，會計(jì)范圍的統(tǒng)一也將成為現(xiàn)實(shí)。

篇3

10月11日，國務(wù)院安委會正式《關(guān)于實(shí)施遏制重特大事故工作指南構(gòu)建雙重預(yù)防機(jī)制的意見》（下稱《意見》），要求：“嚴(yán)格高風(fēng)險項(xiàng)目建設(shè)安全審核把關(guān)，嚴(yán)禁違反國家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范在人口密集區(qū)建設(shè)高風(fēng)險項(xiàng)目……安全風(fēng)險評估過程要突出遏制重特大事故，高度關(guān)注暴露人群，聚焦重大危險源、勞動密集型場所、高危作業(yè)工序和受影響的人群規(guī)模?！?/p>

核安全是提出的“總體國家安全觀”的重要組成部分，核事故對一個國家政治、經(jīng)濟(jì)、社會、環(huán)境等各方面的重創(chuàng)，非任何其他行業(yè)的安全事故可比。核電站建設(shè)的安全風(fēng)險評估和廠址選擇尤須慎之又慎、切實(shí)貫徹國務(wù)院安委會的《意見》。而按照《意見》要求重新審視環(huán)繞京津冀的渤海灣地區(qū)建設(shè)核電站的可行性，不難發(fā)現(xiàn)，這不僅是位于“人口超密集區(qū)”的高風(fēng)險項(xiàng)目，而且還是嚴(yán)重危及國家政治和經(jīng)濟(jì)安全的“重大風(fēng)險源”。主要原因有兩點(diǎn)：

1.目前無論二代還是三代核電技術(shù)都無法確保絕對不發(fā)生核事故，且“三代壓水堆核電技術(shù)”在全世界范圍內(nèi)都還未經(jīng)實(shí)際運(yùn)行驗(yàn)證。目前全世界的三代壓水堆核電技術(shù)都未建成投產(chǎn)，法國核能政策獨(dú)立顧問Mycle Schneider撰寫的《2015世界核能產(chǎn)業(yè)報(bào)告》特別指出“切爾諾貝利核災(zāi)難29年后，所謂的‘第三代’反應(yīng)堆都沒有投入使用，16個采用第三代設(shè)計(jì)的反應(yīng)堆都因?yàn)樵O(shè)計(jì)問題、質(zhì)量控制問題和設(shè)備成熟性等導(dǎo)致工期嚴(yán)重延誤和超概算”，再次說明第三代核電技術(shù)所謂的“更安全”僅僅是“理論計(jì)算結(jié)果”?！皩?shí)踐”才是判定核電安全與否的最重要標(biāo)準(zhǔn)，正如國際核電界早已形成的共識：“核電技術(shù)創(chuàng)新風(fēng)險很大，技術(shù)先進(jìn)并不代表更可靠和更安全，必須從若干實(shí)驗(yàn)試點(diǎn)開始，經(jīng)過若干年實(shí)踐證明后才能推廣”。鑒于全世界三代壓水堆核電技術(shù)都還未經(jīng)實(shí)踐驗(yàn)證，我國核電建設(shè)要做到“遵循規(guī)律、科學(xué)謀劃”，首先要確保“新的三代核電技術(shù)經(jīng)過至少一年以上的實(shí)際運(yùn)行檢驗(yàn)，并把經(jīng)驗(yàn)反饋到設(shè)計(jì)修改”之后再考慮開工新的核電項(xiàng)目。

2.渤海灣是完全不同于日本福島的“封閉內(nèi)?！保坏┌l(fā)生核泄漏，將致命打擊中國政治中心的安全和京津冀經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展。渤海灣地區(qū)是中國政治中心所在地，而基本是“封閉內(nèi)海”的特殊地理使渤海灣與我國內(nèi)陸地區(qū)極為相似：一旦有放射性泄漏污染，無法像日本福島那樣將源源不斷的核污水排向太平洋，所有放射性污染物只能長期積聚在渤海灣內(nèi)。目前除大連紅沿河核電站外，渤海灣的核心地帶――如緊鄰秦皇島的葫蘆島和北京南部的滄州，均已規(guī)劃了核電項(xiàng)目（即遼寧徐大堡核電站和河北滄州海興核電站）。在如此敏感的渤海灣地區(qū)建設(shè)核電站，無異于安放了多個“可致命打擊中國政治和經(jīng)濟(jì)安全”的巨大隱患：一是當(dāng)前任何核電站都不能抵御中子彈（屬于國際上并未禁止的“戰(zhàn)術(shù)核武器”）的攻擊，而且，更隱蔽的網(wǎng)絡(luò)攻擊核電站已成為的新手段。2016年 10月 11日，國際原子能機(jī)構(gòu)（IAEA）總干事天野之彌首次向世界發(fā)出警告：“核電站正在成為網(wǎng)絡(luò)黑客攻擊的目標(biāo)，已造成很多‘破壞性后果’……這不是臆想出來的威脅，大家對此事必須重視起來。IAEA發(fā)現(xiàn)的這些偶然事件可能只是冰山一角，也許正在謀劃更大的陰謀?！倍羌词箾]有恐怖襲擊和戰(zhàn)爭威脅，目前的核電技術(shù)和管理水平也無法保證絕對安全。一個百萬千瓦級核電站一旦發(fā)生核泄漏，放射性污染源相當(dāng)于數(shù)百顆原子彈。

結(jié)論：渤海灣地區(qū)的敏感程度、重要程度絲毫不亞于中華民族的戰(zhàn)略腹地――長江流域。因此，沿海地區(qū)的核電部署也要有、有紅線，也應(yīng)像貫徹對長江生態(tài)保護(hù)做出的重要指示那樣，“對于那些不能干的事情，要列出負(fù)面清單”。應(yīng)首先將“高放射性污染風(fēng)險”列入渤海灣地區(qū)重大投資項(xiàng)目的“負(fù)面清單”。何況，無論是解決京津冀乃至華北地區(qū)的霧霾污染，還是從促進(jìn)京津冀經(jīng)濟(jì)帶轉(zhuǎn)型升級來說，都有著比“渤海灣建核電站”更安全、更清潔、更能全方位拉動經(jīng)濟(jì)增長的投資項(xiàng)目選擇和能源替代方案，完全沒有必要冒“核電事故后果不可收拾、環(huán)境污染無法逆轉(zhuǎn)”之巨大風(fēng)險。

篇4

軌道交通行業(yè)是廣東省確定重點(diǎn)發(fā)展的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)之一，按照規(guī)劃，到2020年高速鐵路建成1866公里，廣東省將新增城市軌道交通線路690公里，城際軌道交通線路1593公里。隨著上述規(guī)劃的實(shí)施，軌道交通裝備制造業(yè)的快速發(fā)展必然伴隨各種技術(shù)裝備的發(fā)展，所有這些新型技術(shù)裝備的維護(hù)自然需要大量的技術(shù)人員，另外裝備制造業(yè)生產(chǎn)的各種裝備的裝配、調(diào)試也需要大量熟悉機(jī)電業(yè)技術(shù)的高技能人才。各種機(jī)電設(shè)備盡管形態(tài)千差萬別，但是基本技術(shù)原理具有相同性?！皺C(jī)電一體化技術(shù)”是機(jī)械、電子、計(jì)算機(jī)及信息處理技術(shù)、自動控制、檢測傳感技術(shù)、伺服控制技術(shù)、系統(tǒng)工程等有機(jī)結(jié)合的一門復(fù)合技術(shù)，它代表著機(jī)電工程技術(shù)發(fā)展的前沿方向，具有強(qiáng)大的創(chuàng)新應(yīng)用潛力。而如何培養(yǎng)機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)人才服務(wù)軌道交通行業(yè)，針對軌道交通裝備制造、車站相關(guān)機(jī)電設(shè)備維護(hù)保養(yǎng)及車輛檢修基地等技術(shù)崗位，著力進(jìn)行人才培養(yǎng)模式的改革是亟待解決的問題。目前國內(nèi)外大部分工科類職業(yè)學(xué)院都開設(shè)了機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)，通過對相關(guān)院校的調(diào)研，該專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)大體上可歸納為:培養(yǎng)以機(jī)械和電子技術(shù)為基礎(chǔ)，熟悉現(xiàn)代機(jī)械制造的基本理論、掌握機(jī)電一體化設(shè)備的操作、維護(hù)、調(diào)試和維修技術(shù)的，具有機(jī)電一體化產(chǎn)品局部設(shè)計(jì)和新產(chǎn)品開發(fā)能力的，以及產(chǎn)品管理、推廣及售后服務(wù)等工作的高等技術(shù)應(yīng)用性專門人才。［2］盡管專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)明確，但各高校都有自己的專業(yè)特點(diǎn)，例如新加坡南洋理工學(xué)院機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)開設(shè)了32門專業(yè)課程，其中帶有航空或飛行器字樣的課程就有9門，培養(yǎng)目標(biāo)明確，專業(yè)特色鮮明;廣東輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院的機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)緊緊依靠啤酒、食品包裝等輕工行業(yè)，培養(yǎng)在自動生產(chǎn)線及相關(guān)自動化機(jī)械工作崗位從事安裝與調(diào)試、維護(hù)與管理、技改與銷售等工作的應(yīng)用型人才，其校企合作基礎(chǔ)扎實(shí)，人才培養(yǎng)質(zhì)量穩(wěn)定，社會聲譽(yù)較高。廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院的機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)，在向兄弟院校學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)上，在學(xué)院骨干院校建設(shè)及創(chuàng)一流高職院校中針對如何適應(yīng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，打造專業(yè)特色，培養(yǎng)社會需要的人才等方面進(jìn)行了有益的探索與實(shí)踐。

二、專業(yè)定位、課程體系與教學(xué)改革

(一)專業(yè)定位

機(jī)電一體化技術(shù)涉及的知識面寬廣，是集機(jī)械、電子、信息和管理等諸多學(xué)科于一體的新興交叉學(xué)科，因此機(jī)電一體化專業(yè)是一個很寬泛的專業(yè)，也可以說是一個專業(yè)平臺。［3］我們對接廣東省區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，通過對機(jī)電專業(yè)相關(guān)的企業(yè)、行業(yè)、企業(yè)聯(lián)盟調(diào)研，分析與預(yù)測專業(yè)對應(yīng)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)人才需求，提煉出軌道交通行業(yè)特定工作崗位(崗位群)對機(jī)電一體化人才的職業(yè)技能與素質(zhì)要求，其畢業(yè)生主要面向機(jī)電行業(yè)，以及軌道交通行業(yè)的機(jī)電產(chǎn)品研發(fā)制造企業(yè)、設(shè)備運(yùn)行等就業(yè)單位，面向的主要職業(yè)崗位有:自動化設(shè)備檢修、電氣設(shè)備安裝調(diào)試、機(jī)電產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計(jì)等。據(jù)此，我們依據(jù)高技能人才培養(yǎng)要求，將專業(yè)的培養(yǎng)目標(biāo)定為:以市場為導(dǎo)向，主動適應(yīng)珠江三角洲傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和新型特色制造業(yè)發(fā)展需要，面向生產(chǎn)、建設(shè)、服務(wù)和管理第一線，以“產(chǎn)教一體，寓學(xué)于工”的模式培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和良好職業(yè)道德，具備機(jī)電一體化技術(shù)基礎(chǔ)知識和專業(yè)技能，適應(yīng)機(jī)電一體化產(chǎn)品設(shè)計(jì)制造、軌道交通機(jī)電一體化設(shè)備的安裝調(diào)試、維護(hù)與保養(yǎng)、管理等工作崗位，具有工匠精神、創(chuàng)新精神的技術(shù)技能型人才。

(二)課程體系的構(gòu)建

堅(jiān)持一條主線、強(qiáng)化能力的原則。即從專業(yè)技術(shù)應(yīng)用出發(fā)，以培養(yǎng)學(xué)生的職業(yè)能力為主線，運(yùn)用倒推法，從職業(yè)能力結(jié)構(gòu)，演繹出知識、能力、素質(zhì)結(jié)構(gòu)，直至人才培養(yǎng)方案、課程標(biāo)準(zhǔn)。其“公共基礎(chǔ)課”按照國家和省教育主管部門的有關(guān)精神設(shè)置基礎(chǔ)性人文課程以外，根據(jù)專業(yè)特點(diǎn)和就業(yè)市場需求，精心設(shè)置了“機(jī)械+電氣”雙支撐的“專業(yè)基礎(chǔ)課程(專業(yè)群平臺課程)”，設(shè)置了“機(jī)械制圖與CAD”“機(jī)械基礎(chǔ)”“電工電子技術(shù)應(yīng)用”“機(jī)電傳動與控制”“液壓與氣動技術(shù)”“可編程控制器”六門課程。在此基礎(chǔ)上，根據(jù)就業(yè)市場需求和學(xué)生的職業(yè)發(fā)展需要，設(shè)置“專業(yè)核心課”和“綜合能力課”，專業(yè)核心課開設(shè)了“單片機(jī)原理及應(yīng)用”“數(shù)控機(jī)床電氣控制”“生產(chǎn)線組裝與調(diào)試”“機(jī)器人技術(shù)應(yīng)用”;綜合能力課開設(shè)了機(jī)加工實(shí)訓(xùn)、鉗工實(shí)訓(xùn)、機(jī)電設(shè)備拆裝實(shí)訓(xùn)、電氣控制綜合實(shí)訓(xùn)、數(shù)控機(jī)床操作與編程、畢業(yè)頂崗實(shí)習(xí)。專業(yè)核心課中還開設(shè)了城市軌道交通車站機(jī)電設(shè)備、車站電梯維護(hù)課程;專業(yè)選修模塊中還設(shè)置了鐵道概論、軌道交通車輛構(gòu)造與維修、車站空調(diào)與通風(fēng)系統(tǒng)維護(hù)課程，以對接軌道交通行業(yè)發(fā)展對車站設(shè)備管理和維護(hù)人員的需求。為了激發(fā)并培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)意識，還開設(shè)了就業(yè)指導(dǎo)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)，以及專業(yè)選修課中設(shè)置了機(jī)電產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)課程，鼓勵學(xué)生參加市級及以上大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽或各類科技創(chuàng)新、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、創(chuàng)業(yè)計(jì)劃等專題競賽，獲得三等獎及以上獎項(xiàng)的學(xué)生可以免修該課程。

(三)教學(xué)方法改革

深入開展課程建設(shè)與改革，創(chuàng)新課堂教學(xué)。推行項(xiàng)目教學(xué)、案例教學(xué)、工作過程導(dǎo)向教學(xué)等融“教、學(xué)、做”為一體的教學(xué)模式。改革教學(xué)方法和手段，強(qiáng)化“以學(xué)生為中心”的理念，廣泛運(yùn)用啟發(fā)式、討論式、探究式等教學(xué)，以激發(fā)學(xué)生主動學(xué)習(xí)的動力。通過建設(shè)專業(yè)核心課程的精品在線開放課程，使教師利用課程平臺，自主搭建課程、輔助教學(xué)實(shí)施，實(shí)現(xiàn)教學(xué)目標(biāo);使學(xué)生利用該開放的平臺，通過動畫變換視角、直觀形象地學(xué)習(xí)抽象的概念，使教學(xué)活動更加符合學(xué)習(xí)者的自然思維習(xí)慣，提高學(xué)習(xí)者的學(xué)習(xí)興趣和積極性，用虛擬仿真替代危險性高或難以安排的現(xiàn)場實(shí)習(xí)，或展示現(xiàn)實(shí)教學(xué)中難以理解的復(fù)雜結(jié)構(gòu)、復(fù)雜運(yùn)動等，提高實(shí)際教學(xué)效果，在課堂教學(xué)以外鞏固所學(xué)和拓展學(xué)習(xí)。構(gòu)建選課平臺，借助網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)，真正實(shí)現(xiàn)彈性教學(xué)模式［4］。

三、專業(yè)的主要特色和成就

(一)進(jìn)行訂單班培養(yǎng)模式探索

緊密對接廣東省軌道交通行業(yè)的發(fā)展需求，依托學(xué)院的傳統(tǒng)和專業(yè)集群優(yōu)勢，牽手軌道交通行業(yè)企業(yè)，聯(lián)合培養(yǎng)適應(yīng)企業(yè)特殊需求的高端技能型人才。目前與廣州地鐵、廣州鐵路(集團(tuán))公司、東莞地鐵、深圳地鐵、香港地鐵等軌道行業(yè)企業(yè)開展“訂單式”培養(yǎng)，逐漸形成“人才共育、過程共管”的緊密型校企合作機(jī)制，開設(shè)“2+1”模式訂單班。校企雙方形成共同制定人才培養(yǎng)方案、共同培養(yǎng)學(xué)生、師傅教師互派共培、資源共享的機(jī)制。同時建立企業(yè)兼職教師庫，聘請企業(yè)的能工巧匠與校內(nèi)教師共同講授課程，針對學(xué)生未來的工作崗位技能進(jìn)行授課。在跟崗、頂崗過程中采用企業(yè)教師一對多、一對一的教學(xué)，指導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立操作。通過半年的企業(yè)頂崗實(shí)習(xí)，切實(shí)提高學(xué)生職業(yè)素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)頂崗實(shí)習(xí)與工作崗位對接。

(二)建成中高職銜接培養(yǎng)體系

近年來先后實(shí)施了3+證書、三二分段、中職自主招生等中高職銜接的人才培養(yǎng)模式改革，在人才培養(yǎng)規(guī)格定位、人才培養(yǎng)方案、課程設(shè)置、實(shí)訓(xùn)實(shí)習(xí)、培養(yǎng)模式、實(shí)訓(xùn)條件建設(shè)及師資隊(duì)伍培養(yǎng)等方面做好銜接和溝通，探索構(gòu)建中高職模塊化課程體系，形成中高職一體化的人才培養(yǎng)方案以及相應(yīng)的人才培養(yǎng)機(jī)制，促進(jìn)中等職業(yè)教育與高等職業(yè)教育協(xié)調(diào)發(fā)展。在項(xiàng)目建設(shè)中從實(shí)踐上升到理論，并制訂了中高職銜接的專業(yè)教學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和課程標(biāo)準(zhǔn)。

(三)利用工學(xué)結(jié)合園中的“校中廠”和校內(nèi)實(shí)習(xí)基地，提高學(xué)生的實(shí)踐動手能力

專業(yè)以培養(yǎng)學(xué)生的崗位職業(yè)能力為核心，構(gòu)建以校內(nèi)專業(yè)崗位實(shí)踐和校外頂崗實(shí)習(xí)組成的實(shí)踐教學(xué)體系。校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)教學(xué)根據(jù)教學(xué)目標(biāo)和畢業(yè)生就業(yè)崗位能力要求，按照由淺入深，從簡到繁，從單一到綜合的邏輯進(jìn)行安排。校內(nèi)生產(chǎn)性實(shí)訓(xùn)注重單項(xiàng)能力的強(qiáng)化訓(xùn)練及簡單功能系統(tǒng)的設(shè)計(jì)、裝調(diào)、維修等。為此我們通過“引企入園”的方式，引進(jìn)了廣州市鴻輝電工機(jī)械有限公司、廣州冠通機(jī)械設(shè)備實(shí)業(yè)有限公司、東莞景騰自動化科技有限公司等以機(jī)電一體化產(chǎn)品為主業(yè)的實(shí)體企業(yè)，校企共建“校中廠”。在“校中廠”內(nèi)安排對應(yīng)的崗位進(jìn)行頂崗實(shí)習(xí)，達(dá)到綜合鍛煉畢業(yè)生解決問題、適應(yīng)工作崗位要求的培養(yǎng)目標(biāo)。如在“校中廠”進(jìn)行可編程控制設(shè)計(jì)、機(jī)電設(shè)備拆裝實(shí)訓(xùn)、單片機(jī)產(chǎn)品控制系統(tǒng)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)線的安裝與運(yùn)行調(diào)試、數(shù)控機(jī)床的電氣線路連接及系統(tǒng)調(diào)試等。

(四)畢業(yè)生得到社會認(rèn)可

根據(jù)廣東省教育廳委托第三方專業(yè)評估機(jī)構(gòu)麥可斯MICOS對畢業(yè)生評估報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，我校機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)2014屆畢業(yè)生畢業(yè)半年后就業(yè)率高達(dá)100%，高于全國94%的水平。畢業(yè)半年后平均月收入為3746元，高于其他國家骨干校相第2期鄒偉全，張曉東，張楊:具有軌道交通特色的機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)建設(shè)探索與實(shí)踐關(guān)專業(yè)3478元的水平。近三年用人單位對畢業(yè)生綜合評價的稱職率達(dá)100%，優(yōu)良率大于70%。畢業(yè)生就業(yè)后，在較短的時間內(nèi)得到了企業(yè)的高度認(rèn)可，其工作態(tài)度端正，具有較強(qiáng)的吃苦耐勞、勤奮務(wù)實(shí)的精神;知識面寬，上手快，并具有較強(qiáng)的創(chuàng)新精神，贏得了良好的社會聲譽(yù)。

(五)報(bào)考、報(bào)到率處于較高的水平

從廣東省自主招生分專業(yè)報(bào)名情況來看，機(jī)電一體化專業(yè)報(bào)考率2015年達(dá)604.44%，2016年達(dá)513.24%;在普通高校招生考試中2015年報(bào)考率達(dá)147.37%，2016年達(dá)153.22%。從報(bào)到率來看，2015年為92.39%，2016年為93.12%，以上數(shù)據(jù)說明廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院機(jī)電一體化專業(yè)得到社會的認(rèn)可。

四、結(jié)語

經(jīng)過多年的建設(shè)，機(jī)電一體化技術(shù)專業(yè)依托廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院在軌道交通行業(yè)的傳統(tǒng)和集群優(yōu)勢，定位于軌道交通特色的機(jī)電一體化人才培養(yǎng)，從人才培養(yǎng)模式改革、教學(xué)方法創(chuàng)新、師資隊(duì)伍建設(shè)、實(shí)踐教學(xué)條件改善等方面開展一系列特色專業(yè)實(shí)踐活動，各項(xiàng)工作卓有成效，特色更加鮮明，現(xiàn)已成為面向軌道交通車站培養(yǎng)特色專門人才的基地。

作者:鄒偉全 張曉東 張楊 單位:廣州鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院

參考文獻(xiàn):

［1］教育部．關(guān)于印發(fā)《高等職業(yè)教育創(chuàng)新發(fā)展行動計(jì)劃(2015—2018年)》的通知［Z］．教職成［2015］9號．

［2］朱敏紅，閆紅蕾．機(jī)電一體化專業(yè)職業(yè)技能體系的研究［J］．職教通訊，2012(3):20．

篇5

[摘要]自上世紀(jì)90年代以來，所有權(quán)集中的趨勢成為傳媒行業(yè)的重要現(xiàn)象之一。本文用經(jīng)濟(jì)學(xué)市場分析方法，通過傳媒業(yè)內(nèi)九個部門及整個行業(yè)的壟斷指數(shù)（CR4，CR8）來分析并測量其集中程度，并在CR4和CR8數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上得出結(jié)論：傳媒業(yè)的七個部門呈現(xiàn)出明顯的寡頭市場特征，整個行業(yè)市場正加速走向寡頭市場。本文分析了推動傳媒集中趨勢的兩個層面的四個原因。在外部層面，以1996年電信為代表的傳媒管理政策管理放松、傳媒技術(shù)的革命性變化所導(dǎo)致的資源結(jié)構(gòu)和競爭格局的改變、良好的宏觀經(jīng)濟(jì)和充足的資本市場等三個主要因素直接推動了傳媒集中趨勢。在內(nèi)部層面，傳媒巨頭為取得“多樣性經(jīng)濟(jì)”以戰(zhàn)略競爭優(yōu)勢而紛紛進(jìn)行擴(kuò)張是導(dǎo)致集中趨勢的最主要內(nèi)因。[關(guān)鍵詞]壟斷指數(shù)；寡頭；1996年電信法；放松管制；技術(shù)革命；宏觀經(jīng)濟(jì)；多樣性經(jīng)濟(jì)Abstract:Concentrationtrendhasdominatedthepictureofmediaownershipsince1990’s.Concentrationwithinandacross9sectorsoftheindustryhasincreasedwhichcanbeseenandmeasuredbytheCR4ratioandCR8ratio.Thetheoryofidentifyingdifferenttypeofmarketsisintroducedalongwiththedatathatshowthatthemarketstructuresof7sectorsarecharacterizedbyoligopolywhiletheindustryasawholewasmovingfasttowardoligopolymarket.Thedriving-forcesbehindthepicturecanbetracedto4sourcesat2levels.Attheexternallevel,3factorscontributetothetrend:thederegulationofmediaownership,thefastchangingtechnologyandthemacro-economicandcapitalmarketenvironment.Attheinternallevel,theforcecomesfromtheneedtogaintheadvantageoftheeconomiesofmultiformityandstrategicstatusincompetitionamonggiantconglomerates.Keywords:MonopolyRatio,Oligopoly,1996TelecommunicationActDeregulation,TechnologicalRevolution,EconomiesofMulitformity,20世紀(jì)90年代，全國傳媒業(yè)的主戰(zhàn)場——美國進(jìn)入了第五次兼并浪潮，幾乎所有的大傳媒公司都卷入其中：維亞康姆收購派拉蒙，迪斯尼190億買下CapitalCity/ABC，西屋電器并購CBS。至90年中后期，股市上網(wǎng)絡(luò)泡沫膨脹，資本市場熱炒傳媒概念，尤其1996年電信法出臺后，購并潮達(dá)到了最高峰，巨額交易此起彼伏，AT&T斥資540億收購Mediaone，維亞康姆380億購并CBS，美國在線1620億美元購并時代華納。這場持續(xù)了10余年的購并浪潮的直接后果都是傳媒業(yè)所有權(quán)結(jié)構(gòu)的變化，傳媒業(yè)內(nèi)各部門以及整個行業(yè)的所有權(quán)集中趨勢都日益明顯。對于這一令人矚目的現(xiàn)象，本文試從以下問題入手對問題進(jìn)行分析：1．傳媒業(yè)的集中程度如何？2．傳媒業(yè)的市場結(jié)構(gòu)如何？3．導(dǎo)致傳媒業(yè)集中的原因是什么？傳媒業(yè)集中度測量及市場結(jié)構(gòu)分析研究方法：集中度是行業(yè)市場結(jié)構(gòu)的一個重要指標(biāo)，其衡量通常借助壟斷指數(shù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)上有三種主要的壟斷指數(shù)：第一種為4企業(yè)集中比率——CR4指數(shù)，即某一市場前4家最大企業(yè)所占市場份額，第二種8企業(yè)集中比率——CR8，其含義與CR4相似。第三種為赫爾芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（HHI指數(shù)），指某一行業(yè)市場中每個企業(yè)市場份額的平方之和。該指數(shù)不僅能反映某一市場中大企業(yè)的市場份額，而且能反映大企業(yè)之外的市場結(jié)構(gòu)，因此，能更準(zhǔn)確地反映大企業(yè)對市場的影響程度。雖然相對于CR4，CR8，HHI指數(shù)在衡量行業(yè)集中度時可以提供更多的信息，但由于數(shù)據(jù)所限，本文仍采用CR4和CR8來描述市場集中度。一般認(rèn)為，CR4指數(shù)超過50%，CR8指數(shù)超過75%，該行業(yè)被視為高度集中的行業(yè)。由于傳媒業(yè)涵蓋了電視、廣播、報(bào)紙、雜志、有線電視、圖書、電影、音樂等多個部門，為了更準(zhǔn)確而細(xì)致地描述整個傳媒市場的集中程度，本文不僅關(guān)注行業(yè)內(nèi)各主要部門市場集中程度，同時關(guān)注跨部門，即整個傳媒市場的集中程度。關(guān)于市場結(jié)構(gòu)，經(jīng)濟(jì)學(xué)上共分四種不同的市場結(jié)構(gòu)，完全競爭(Competition)、壟斷競爭(MonopolisticCompetition)、寡頭(Oligopoly)和壟斷(Monopoly)。其特征分別是：完全競爭市場上有許多買者和賣者；各個廠商提供同質(zhì)商品；企業(yè)可以自由進(jìn)入或退出市場；壟斷競爭市場有許多買者和許多賣者，但各個廠商提供的商品為非同質(zhì)產(chǎn)品；寡頭壟斷市場（Oligopoly）是由幾個廠商所控制的市場上某一產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售的絕大部分，行業(yè)中只有少數(shù)幾家大廠商，它們的供給量均占有市場的較大份額；壟斷市場上只有一個廠商，其產(chǎn)品沒有相類似的替代品。本文所采用的數(shù)據(jù)來自美國VSS公司的傳媒行業(yè)報(bào)告。該公司為美國一家主要的從事傳媒購并業(yè)務(wù)的投資銀行及顧問公司，自1982年以來，該公司收集并分析傳媒業(yè)的市場數(shù)據(jù)，并每年一次傳媒業(yè)報(bào)告，該報(bào)告是行業(yè)內(nèi)投資者、研究人員、金融分析人士數(shù)據(jù)的主要來源之一。需要說明的是，該報(bào)告所涉及的數(shù)據(jù)僅限于上市公司，鑒于傳媒業(yè)的規(guī)模較大公司絕大多數(shù)都是上市公司，只有少數(shù)小傳媒公司為非上市公司，所以其數(shù)據(jù)具有很高參考價值。表1：傳媒業(yè)9部門1990-1999年CR4指數(shù)部門CR4(1990)CR4(1995)CR4(1999)變化(1990-1999)或者(1995-1999)電視網(wǎng)0.850.870.84-0.01電視臺0.570.320.31-0.01廣播電臺0.590.770.18有線運(yùn)營商0.540.700.610.07電影0.710.850.780.07錄制音樂0.860.980.980.14報(bào)紙0.390.490.480.09圖書/0.850.77-0.08雜志/0.830.77-0.06表2：傳媒業(yè)9部門1990-1999年CR8指數(shù)部門CR8(1990)CR8(1995)CR8(1999)變化(1990-1999)或者(1995-1999)電視網(wǎng)0.900.980.980.08電視臺0.870.510.510廣播電臺0.810.880.07有線運(yùn)營商0.590.920.870.28電影0.941.001.000.06錄制音樂0.991.001.000.01報(bào)紙0.460.690.690.23圖書/0.960.94-0.02雜志/0.950.91-0.04(數(shù)據(jù)說明：由于1996年電信法對電視臺和電臺的管理有不同的規(guī)定，所以從1996年開始，VS&A公司報(bào)告將電臺和電視臺分為兩個部門。此外，由于傳媒業(yè)新的部門(如衛(wèi)星電視、因特網(wǎng)等)的出現(xiàn)以及各部門之間的業(yè)務(wù)的交叉，VSS公司的報(bào)告在不斷調(diào)整對傳媒行業(yè)的分類，圖書和雜志部門由于部門分類的調(diào)整，1992年數(shù)據(jù)與1999年數(shù)據(jù)不具可比性，因此沒有列出。)對于傳媒業(yè)整體集中程度的衡量，本文采用CR4和CR8指數(shù)，數(shù)據(jù)來自VSS公司1995年、2000年、2002年傳媒市場報(bào)告，其方法是先列出最大8家公司的年收入和傳媒業(yè)的總收入再分別計(jì)算CR4指數(shù)和CR8指數(shù)。表3：傳媒業(yè)1994、1999、2001年收入排8位的公司名稱及收入(單位：億美元)公司1994年收入公司1999年收入公司2001年收入時代華納161.88時代華納284.41時代華納402.58貝塔斯曼84.99迪斯尼172.96維亞康姆188.14索尼76.65貝塔斯曼112.46迪斯尼156.75CapitalCity/ABC63.79索尼108.37索尼92.98維亞康姆63.32維亞康姆87.24貝塔斯曼77.65MATSUSHITA56.96?？怂箠蕵?9.28湯姆森70.27新聞集團(tuán)54.02湯姆森65.15甘尼特63.44寶麗金49.42通用電器57.90休斯電器63.04行業(yè)總收入1525.2841615.8581684.04表4：傳媒業(yè)1994、1999、2001年CR4、CR8指數(shù)CR4CR81994年0.250.401999年0.420.592001年0.490.66變化幅度0.240.26從傳媒業(yè)內(nèi)各部門的集中度(見表1、表2)——我們稱為“縱向集中度”來看，以上數(shù)據(jù)說明：本文所選擇的傳媒業(yè)9個主要部門中除電視臺和報(bào)紙行業(yè)外，其它7個行業(yè)的CR4指數(shù)和CR8指數(shù)分別超過了50%和75%，說明這些部門為高度集中行業(yè)。從整個傳媒業(yè)的集中程度(見表4)——我們稱為“橫向集中度”來看，以上數(shù)據(jù)說明，雖然直至2001年CR4指數(shù)為0.49，CR8指數(shù)為0.66，并未達(dá)到0.5和0.75的高度集中標(biāo)準(zhǔn)，但數(shù)據(jù)所傳達(dá)的信息仍值得我們關(guān)注：傳媒業(yè)在90年代中后期的近10年期間，集中度急劇增加，CR4指數(shù)飆升了24個百分點(diǎn)，至0.49，CR8指數(shù)上揚(yáng)了26個百分點(diǎn)，達(dá)到0.66，均已非常接近高度集中的標(biāo)準(zhǔn)。對于這一時期的“橫向集中度”急劇增加的原因，本文在后面會進(jìn)行進(jìn)一步的分析。從縱向的市場結(jié)構(gòu)來看，除電視臺和報(bào)業(yè)的CR4和CR8指數(shù)相對較低外，其它7個主要傳媒行業(yè)都呈現(xiàn)出典型的寡頭壟斷市場特征，尤其是錄制音樂以及電影業(yè)，CR8指數(shù)均已經(jīng)達(dá)到了1。目前，這兩個市場已經(jīng)分別由華納、EMI等幾大唱片公司和華納兄弟、派拉蒙等6大電影公司的壟斷[1]。寡頭壟斷的市場存在明顯的進(jìn)入障礙，因此，其新的廠商要進(jìn)入寡頭壟斷市場最主要的方式就是通過購并，這也是90年代購并浪潮背后的原因之一。從橫向的市場結(jié)構(gòu)來看，雖然在2001年CR4和CR8指數(shù)還未達(dá)到高度集中，但已非常接近，市場已經(jīng)呈現(xiàn)出寡頭壟斷的特征。傳媒業(yè)集中的原因分析傳媒業(yè)自90年代以來加速集中趨勢的背后究竟是一股什么樣的推動力量？本文將從傳媒業(yè)外部環(huán)境和內(nèi)部兩個層面來加以分析。

一、傳媒業(yè)的外部環(huán)境因素從以上數(shù)據(jù)我們可以看到：90年代后，尤其是1995年以后，傳媒業(yè)的橫向和縱向集中都呈現(xiàn)出明顯的加速度，整個傳媒業(yè)的CR4和CR8指數(shù)在1994至1999年6年期間分別增加了17和19個百分點(diǎn)，傳媒業(yè)的外部環(huán)境的激劇變化是直接推動這種加速度集中的主要力量：1．政策環(huán)境：傳媒所有權(quán)的管制放松，以1996年電信法為代表全球第二大傳媒公司維亞康姆的經(jīng)歷生動了說明了美國的電信立法對傳媒所有權(quán)由緊到松的轉(zhuǎn)變。1999年，維亞康姆以380億美元兼并CBS，許多人并不知道，CBS在28年前曾是維亞康姆的母公司。1970年，美國電信委員會(FCC)推出了對廣播電視業(yè)影響深遠(yuǎn)的財(cái)政和辛迪加法規(guī)（Fin-SynRule），該法規(guī)出臺的背景是美國三大電視網(wǎng)當(dāng)時幾乎壟斷了的電視節(jié)目播放和制作，由于缺少競爭壓力，因此三大電視網(wǎng)電視節(jié)目雷同，缺乏創(chuàng)新，該法規(guī)意在鼓勵節(jié)目的多樣化并限制三大電視網(wǎng)對電視節(jié)目制作的壟斷。1971年，CBS為了遵守這一規(guī)則，將節(jié)目辛迪加分離出來，創(chuàng)立了維亞康姆公司。1986年，雷石東買下維亞康姆，繼而將派拉蒙影業(yè)、Blockbuster并入旗下，1999年，維亞康姆轉(zhuǎn)而收購了當(dāng)年的母公司——CBS。70年代，為了避免壟斷而被分拆，而1999年，涉足多行業(yè)的巨型公司可以進(jìn)行大規(guī)模并購，維亞康姆的故事為美國20年來傳媒所有權(quán)政策劇烈變動寫下了生動注腳。美國的傳媒所有權(quán)政策為何在90年代后由緊變松？其原因與全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢以及美國企業(yè)界的游說努力密切相關(guān)。為了避免由于兼并可能導(dǎo)致市場的壟斷和寡頭，1890年美國國會就通過了第一部反壟斷的法律——謝爾曼法，并在后來相繼制定幾部反壟斷法律來限制過度的企業(yè)兼并行為[2]。然而，90年代以來，全球性的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在發(fā)生急劇的和深刻的變化，各行各業(yè)都面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)和激烈的競爭，這使得公司只有不斷壯大，取得戰(zhàn)略優(yōu)勢，才能獲得更高利潤。于是，美國各行業(yè)都斥巨資游說國會。在強(qiáng)大游說壓力之下，美國立法機(jī)構(gòu)順應(yīng)輿論，采取放松管制措施。作為美國電信業(yè)管理機(jī)構(gòu)的FCC在價值取向上也隨之發(fā)生了方向性的變化，從過去的管制走向開放。此前，F(xiàn)CC對傳媒業(yè)的管理，尤其是所有權(quán)管理較為保守，其重要政策依據(jù)是電磁波為公共財(cái)產(chǎn)，廣播機(jī)構(gòu)是受委托來使用電波，所以必須保證公眾有平等的機(jī)會通過廣播機(jī)構(gòu)來表達(dá)自己的聲音，所有權(quán)須多樣化，避免某一群體的壟斷。80年代以來，F(xiàn)CC內(nèi)部的主張經(jīng)濟(jì)自由的力量也占了上峰，加之廣播業(yè)4000萬美元的游說努力[3]，終于，制約傳媒公司進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張的“政策鎖鏈”一個個被打碎，1996年電信法案將FCC的政策方向轉(zhuǎn)變，鼓勵市場競爭，用市場手段進(jìn)行管理電信業(yè)的理念表達(dá)得淋漓盡致。該法案完全取消了廣播電臺業(yè)所有權(quán)的數(shù)量限制，在全國市場、地方市場以及跨媒體市場層面的限制政策都大大放寬(具體見表5)。1996年電信法向已經(jīng)不斷升溫的媒體市場澆了一把油，并購的烈火隨之熊熊燃起。1997一年，電信業(yè)的并購交易就達(dá)到1540億美元，其中電話業(yè)900億，電臺業(yè)83億，電視臺業(yè)93億，娛樂與電視業(yè)220億[4]。1995年時，全美共有75家經(jīng)營廣播電臺業(yè)務(wù)的公司，在經(jīng)歷了近乎狂熱的購并后，2000年整個行業(yè)只余3家大型公司[5]。其中，清晰頻道（ClearChannel）公司在1996年只擁有62家電臺，在經(jīng)過5年的并購活動后，該公司旗下已有1200家電臺[6]。從表1，表2我們也可以看到這樣的變化，1995年至1999年期間，廣播電臺業(yè)的CR4和CR8指數(shù)增長顯著，分別達(dá)18個和7個百分點(diǎn)。1996年電信法案的一個條款還呼吁對某些傳媒所有權(quán)的一些限制應(yīng)重新予以審議，1999年，F(xiàn)CC又開始了新一輪的“政策松綁”，對于地方市場上一家公司所有權(quán)的限制進(jìn)一步放寬：如果一個地方市場上有8家電視臺，一家公司可以擁有其中的2家(其中一家不能是市場份額前4位的電視臺)；如果一家地方市場上有至少20家媒體(包括有線電視、報(bào)紙以及其它廣播機(jī)構(gòu))，一家公司可以擁有其中的2家電視臺和6家廣播電臺[7]。表5：1996年電信法前后的所有權(quán)規(guī)則比較：過去的規(guī)則新規(guī)則全國電視市場單一公司：可以全國范圍內(nèi)擁有12家電視臺，在全國電視市場份額不能超過25%對單一公司擁有的電視臺沒有數(shù)量限制，一家公司所能達(dá)到的全國電視家庭(TVHH)數(shù)量不能超過35%。(2003年，這一限制擴(kuò)大到45%)地方電視市場單一公司在一個地方市場上只能擁有一家電視臺1996電信法呼吁對地方市場所有權(quán)重新1999年，F(xiàn)CC宣布在一定條件下，一家公司在地方市場上可以擁有多家電視臺全國廣播電臺市場單一公司可以擁有20家AM和20家FM電臺沒有任何數(shù)量限制地方廣播電臺市場單一公司：不能在一個地方市場同時擁有2家AM和2家FM電臺擁有市場份額不能超過25%依據(jù)具體的市場情況而定：如果某一市場上有超過45家電臺，一家公司擁有電臺數(shù)量不能超過8家(其中最多5家AM或FM)如果33-44家電臺，則不超過7家(其中最多5AM或5FM)15-29家電臺的市場，不超過6家(其中最多3家AM或FM)少于14家電臺的市場，不超過5家(其中最多3家AM或FM)如果FCC裁定某一市場的電臺數(shù)據(jù)增加，以上的數(shù)量限制可以免除(資料來源：FCC網(wǎng)站fcc.gov)2003年6月，F(xiàn)CC對1996年電信法案作了公布之后對傳媒所有權(quán)法規(guī)作了最深入的一次重新審議，對地方電視市場的跨媒體所有權(quán)、地方電臺市場等條款作了進(jìn)一步修訂，其中將單一公司可達(dá)到的全國電視家庭(TVHH)限制提高到45%[8]。修訂后的一些條款進(jìn)一步放寬了所有權(quán)的限制，由于一些利益群體對此修訂已向美國上訴法院提出上訴，所以仍未正式實(shí)施。除1996年電信法案外，原有的一些對傳媒業(yè)的限制法規(guī)也逐漸淡化，1993年，美國地區(qū)法院裁定：電視網(wǎng)可以免于履行Fin-Syn法規(guī)中的許多條款。1995年，該規(guī)則停止執(zhí)行[9]。2．傳媒技術(shù)的革命性變化20世紀(jì)90年以來，傳媒技術(shù)迅猛發(fā)展，數(shù)字化革命襲卷整個行業(yè)，這種技術(shù)的革命性變化不僅僅意味著傳媒技術(shù)設(shè)備、運(yùn)作方式的改變，更是資源格局的改變，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，技術(shù)的進(jìn)步可以在一定程度上解決資源的稀缺問題。近20年來，有線電視技術(shù)的普及與進(jìn)步，衛(wèi)星技術(shù)、因特網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展都極大地豐富了傳媒資源，并為傳媒業(yè)近20年來大規(guī)模的并購和集中提供了條件。另一方面，技術(shù)的變革促使競爭升級，大公司為保持競爭優(yōu)勢進(jìn)一步實(shí)施擴(kuò)張及并購戰(zhàn)略，從而推動了傳媒業(yè)的進(jìn)一步集中。正如前文所述，長期以來，美國對傳媒業(yè)的管理一直基于這樣的理論：電子媒體所使用的頻率是稀缺資源，傳媒技術(shù)的進(jìn)步使這一理論變得過時。70年代以來，有線電視由模擬發(fā)展到數(shù)字技術(shù)，原來傳輸一個頻道需要6兆赫，而使用數(shù)字技術(shù)后，一個頻道所用帶寬僅為0.5兆赫，有線網(wǎng)絡(luò)容量容量由原來的30－40個頻道激增至幾百個個頻道[10]。除原有的三大電視網(wǎng)的附屬臺外，新的有線電視網(wǎng)和有線電視頻道應(yīng)運(yùn)而生，如1979創(chuàng)立的ESPN，1982出現(xiàn)的CNN，以及隨后出現(xiàn)的時裝、新聞、財(cái)經(jīng)、音樂等數(shù)以百計(jì)的有線頻道。新的競爭者迅速搶占了市場份額。以NBC為例，1978年，其收視率和觀眾市場份額（Rating/share）分別為17.1/27.0，至2004年這兩個指標(biāo)分別降低為7.7/13，CBS的這兩個指標(biāo)則由1978年18.6/30降至16.0/27.2[11]。資源的豐富、市場競爭的加劇以及市場份額的壓力推動了傳媒并購擴(kuò)張，如時代華納不但自己創(chuàng)辦了HBO，而且還將CNN并入旗下，迪斯尼1983年創(chuàng)辦了自己的有線頻道——迪斯尼頻道，還收購了CBS電視網(wǎng)并將最有價值的體育類有線電視ESPN整合到自己的旗下。除有線技術(shù)外，衛(wèi)星技術(shù)的貢獻(xiàn)也不可小覷，它不但使印刷媒體以及電子媒體的遠(yuǎn)程傳輸以及遠(yuǎn)程資源共享成為可能，也為傳媒業(yè)催生了一種新的分支行業(yè)：衛(wèi)星電視，自然，這也意味著資源的進(jìn)一步豐富。與有線技術(shù)一樣，衛(wèi)星技術(shù)也成為推動傳媒業(yè)進(jìn)一步整合的力量。2001年，新聞集團(tuán)為搶占衛(wèi)星電視市場的制高點(diǎn)，斥資60億美元從通用汽車（GM）手中收購了全美最大的衛(wèi)星電視公司DirectTV。如果說有線技術(shù)和衛(wèi)星技術(shù)為傳媒業(yè)的版圖帶來了巨大的變化，那么因特網(wǎng)技術(shù)則可謂引發(fā)了整個傳媒業(yè)的一場革命。與傳統(tǒng)媒體相比，因特網(wǎng)具有實(shí)時、互動、多媒體兼容、資源近乎無限等諸多優(yōu)勢，更重要的是，它的出現(xiàn)意味著傳媒行業(yè)甚至整個社會運(yùn)行方式將要發(fā)生變革。面對這種革命性的技術(shù)，傳媒公司紛紛審視并規(guī)劃自己的戰(zhàn)略對策，一場由因特網(wǎng)引發(fā)的擴(kuò)張從三個層面展開，第一，由于90年代中期美國股市對于網(wǎng)絡(luò)概念的追捧，創(chuàng)造了許多網(wǎng)絡(luò)公司短期內(nèi)股價上漲幾百倍甚至上千倍的“神話”。為了將自己在資本市場的“概念”優(yōu)勢轉(zhuǎn)化更為實(shí)際的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)公司開始收購傳統(tǒng)媒體，美國在線時代華納的合并正是在這樣的背景下發(fā)生的。第二，大傳媒公司紛紛收購具有發(fā)展?jié)撡|(zhì)的網(wǎng)絡(luò)公司。同樣是為了搶占戰(zhàn)略制高點(diǎn)，傳媒公司紛紛收購在運(yùn)作和商務(wù)方面有創(chuàng)意有發(fā)展?jié)摿Φ木W(wǎng)絡(luò)公司。1999年上半年的6個月中就發(fā)生了650起涉及到因特網(wǎng)的并購，總價值達(dá)到370億美元，比1998年同期的交易量猛增了3倍[12]。第三，大傳媒公司紛紛創(chuàng)辦自己的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，如新聞集團(tuán)與紐約時報(bào)合作的，1999年該公司開始一項(xiàng)投資3億美元的E-Planer計(jì)劃，同年，貝塔斯曼推出了大規(guī)模的傳媒商務(wù)網(wǎng)站，迪斯尼2001年成立了致力于網(wǎng)絡(luò)游戲和電子游戲的迪斯尼互動公司。3．良好的宏觀經(jīng)濟(jì)以及資本市場環(huán)境的支持企業(yè)兼并活動的冷熱曲線是與經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的起伏走勢相吻合的，在傳媒業(yè)大規(guī)模集中的趨勢的背后是美國宏觀經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長以及資本市場的有力支持。90年代以來，美國經(jīng)濟(jì)一枝獨(dú)秀，1991年4月，從經(jīng)濟(jì)危機(jī)中走出來之后，開始長達(dá)120多個月的經(jīng)濟(jì)繁榮，美國經(jīng)濟(jì)在各方面均有可觀增長,僅以實(shí)際GDP而言，從平均年增長率2.8%升至3.7%[13]。連續(xù)數(shù)年經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定持續(xù)增長，公司的經(jīng)營狀況也隨著經(jīng)濟(jì)狀況的好轉(zhuǎn)而明顯改善，利潤逐步回升，企業(yè)積蓄了大量資本，這就為企業(yè)開展新一輪擴(kuò)張創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和資本條件。根據(jù)美國證券數(shù)據(jù)公司(SecuritiesDataCorp.)的統(tǒng)計(jì)，進(jìn)入20世紀(jì)最后10年后，美國企業(yè)并購掀起了一個新的。90年代，美國國內(nèi)企業(yè)并購交易總額達(dá)到了6.5萬億美元，超過前十年(20世紀(jì)80年代)并購交易總額的4倍，1998年發(fā)生在美國的企業(yè)并購案件共12280件，涉及交易總額1.62萬億美元；1999年美國發(fā)生并購案件共9808件，涉及并購交易額近2萬億美元[14]。從并購交易在各行業(yè)的分布來看，交易額最高的就是電信行業(yè)。由于美國國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的低失業(yè)率和低通脹率，人們有了更多的資金用于投資，以股市為代表的美國資本市場空前繁榮。美國資本流入和流出額分別占全球總額的1/3和1/5。從1992年到1997年間，美國吸收了全球凈資本輸出的35%，2000年這一比例為64％，到2001年更高達(dá)71％。據(jù)估計(jì)，1990年至今，平均每年約有2500億美元流入美國[15]。除了繁榮的資本市場外，金融工具的創(chuàng)新也為巨型的購并交易提供了有力的支持。80年代以來，美國經(jīng)歷了一場前所未有的金融創(chuàng)新浪潮，誕生了許多新型的金融工具[16]，各種新的期貨、期權(quán)等新的金融工具相繼進(jìn)入金融市場，其中私募、橋式融資、對沖基金等金融工具成為80年代以來大規(guī)模購并的金融“助推器”。

二、傳媒業(yè)的內(nèi)部因素：取得“多樣性經(jīng)濟(jì)”優(yōu)勢是驅(qū)動傳媒產(chǎn)業(yè)集中的最重要內(nèi)因?qū)τ趥髅綐I(yè)中不同的行業(yè)而言，其基本的產(chǎn)業(yè)鏈條都包括生產(chǎn)（Production）以及分銷（Distribution）兩個環(huán)節(jié)。與一般的制造業(yè)不同的是，傳媒行業(yè)的產(chǎn)品成本結(jié)構(gòu)中，內(nèi)容制作是成本結(jié)構(gòu)中最大的一項(xiàng)成本之一，其物質(zhì)生產(chǎn)的變動成本隨著規(guī)模的增加而急劇下降，如唱片行業(yè)，最大的成本仍來自于節(jié)目制作所需要的支付演員、制作人員以及節(jié)目內(nèi)容制作以及營銷的費(fèi)用，一旦前期工作完成，生產(chǎn)、銷售1張唱片、10萬張、100萬張的成本差別僅是非常廉價的CD復(fù)制費(fèi)用。除了這種行業(yè)內(nèi)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)外，傳媒業(yè)又存在著“多樣性經(jīng)濟(jì)（EconomiesOfMultiformity）”[17]。簡而言之，多樣性經(jīng)濟(jì)就是同一內(nèi)容產(chǎn)品通過傳媒業(yè)的不同行業(yè)分銷渠道進(jìn)行銷售，以迅速遞減的變動成本在多個市場使產(chǎn)品收入最大化，如迪斯尼的動畫片制作完成后，除了在電影院放映取得票房收入外，也可以在電視中播出賺取廣告收入，制成VCD、DVD贏得銷售收入，其音樂可以制成唱片在唱片市場上銷售，其故事情節(jié)可以出版圖書，其主題人物可以成為迪斯尼樂園的新游戲項(xiàng)目。多樣性經(jīng)濟(jì)類似于規(guī)模經(jīng)濟(jì)，其不同之處在于，多樣性經(jīng)濟(jì)不能在一個行業(yè)內(nèi)實(shí)現(xiàn)，它必須通過一個公司在多個行業(yè)的運(yùn)作中實(shí)現(xiàn)。多樣性經(jīng)濟(jì)已經(jīng)越來越多地被傳媒公司在實(shí)踐中加以運(yùn)用。以索尼公司為例，其旗下的哥倫比亞公司制作的《蜘蛛俠》成本為1.3億美元[18]，在北美取得了4.03億美元的票房，全球總票房達(dá)到8.21億美元[19]。除了在電影院的票房收入外，索尼公司還該片制成DVD，在內(nèi)容成本已經(jīng)支付的前提下，每張DVD制作成本不到1美元，其售價卻在15美元左右。該DVD產(chǎn)品僅在沃爾瑪超市就賣掉了1900萬張，其銷售額達(dá)3億多美元[20]，通過此例我們可以看出多樣性經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的巨大效益。90年代以來，“多樣性經(jīng)濟(jì)”對傳媒公司之間的競爭越來越重要。由于傳媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)多個行業(yè)（除報(bào)業(yè)和電視業(yè)）在80年代末的市場格局多數(shù)呈寡頭壟斷格局，寡頭公司已在行業(yè)內(nèi)形成一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，彼此之間的過度競爭不但成本費(fèi)用過高，而且容易彼此大傷元?dú)猓送?，鑒于美國的反壟斷法規(guī)的，某一公司想壟斷某一行業(yè)可能性幾乎不存在。在傳媒業(yè)的多個部門，寡頭市場格局已相對穩(wěn)定，大傳媒公司認(rèn)識到：傳媒業(yè)的戰(zhàn)略競爭重點(diǎn)已由“規(guī)模經(jīng)濟(jì)”轉(zhuǎn)為“多樣性經(jīng)濟(jì)”，誰更好地實(shí)現(xiàn)“多樣性經(jīng)濟(jì)”，誰就可以在競爭中勝出。如何實(shí)現(xiàn)“多樣性經(jīng)濟(jì)”？簡單地說，就是要求傳媒公司同時在多個傳媒行業(yè)市場的協(xié)同運(yùn)作，也就是實(shí)現(xiàn)“橫向發(fā)展”。鑒于市場格局及法規(guī)所限，進(jìn)入另外一個行業(yè)的最直接、有效的手段就是購并。這正是我們看到90年代以來，巨型傳媒公司紛紛展開橫向購并，從而導(dǎo)致1994年至2001年橫向集中指數(shù)的增長遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于縱向指數(shù)增長的最主要的原因。[1]BenBagdikian,TheMediaMonopoly,5thedition,Boston:beacon,1997,Pxxix[2]呂薇：《反壟斷法的國際比較與借鑒》，見國務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)onlineat[3]“AFlawedCommunicationsBill”,紐約時報(bào)，A14版，1996年6月20日[4]PatriciaAufdereide,CommunicationsPolicyandthePublicinterest,NewYork:GuilfordPress,1999,P89[5]AlanBAlbarranandBozenaIMierzejewska,MediaConcentrationintheU.S.andEuropeUnion:AComparativeAnalysis,Paperpresentedatthe6thWorldMediaEconomicsConference,2004[6]GloriaTristani,"Public,Educational,andGovernmentalAccessChannels:LocalismandDiversityInAction"SpeechBeforetheAllianceforCommunityMedia,2001年7月13日[7]BillCarter,“FCCWillPermitOwningStationsInBigmarket”，紐約時報(bào)A1，1999年8月6日[8]FCC網(wǎng)站，onlineatfcc.gov/ownership/[9]FCC網(wǎng)站，onlineatfcc.gov/Bureaus/Mass_Media/Notices/fcc95144.wp[10]GloriaTristani,"Public,Educational,andGovernmentalAccessChannels:LocalismandDiversityInAction"[11]PatrickJ.MullenTheEvolutionOfMediaAndTheNewDigitalWorld2004QuelloLecture[12]NoelleKnox,“InternetMergersUpSharply,”RichmondTimesDispatchC1,July17,1999MaryannJonesThompson,“gotamillionbucks?getawebsite,”theIndustryStandard,[13]在創(chuàng)造美國經(jīng)濟(jì)神話？鳳凰網(wǎng)onlineat/home/zhuanti/200407/06/[14]陳文暉：《美國企業(yè)并購:演進(jìn)、變遷和啟示》，《經(jīng)濟(jì)管理雜志》，2001年21期[15]高海紅：《哪里是國際資本的“安全港”》，人民網(wǎng)/GB/jinji/36/20021122；黃衛(wèi)平、朱文暉：《美國九十年代國際金融地位的探討》，《美國研究》1992年第一期？？[16]SociocultureEvolutionInTheCommunicationIndustry，CommunicationResearch1986，13573－508[17]AlanB.Albarran，JohnDimmickConcentrationandEconomiesofMulitiformityintheCommunicationIndustry,JournalofMediaEconomics,!996[18]LaurieHibberd，JaneClayson''''Spider-Man''''DoesItAgainCBSNews，2002年5月13日[19]/alltime/[20]嚴(yán)敏：《美國電影借力整合營銷做大市場打造第四產(chǎn)業(yè)》，《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》，2003年09月11日[參考文獻(xiàn)][1]BallardCharles,RealEconomicsForRealPeople,2ndEditionPrenticeHall2001[2]Gender,RaceandClassinMedia,2ndEdition,SegePublication2003[3]BenBagdikian,TheMediaMonopoly,5thedition,Bostion:beacon,1997

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關(guān)鍵詞：XBRL 會計(jì)信息化人才 培養(yǎng)方案

XBRL （可擴(kuò)展商業(yè)報(bào)告語言，Extensible Business Reporting Language） 最早是由美國注冊會計(jì)師霍夫曼于1984年提出，是 XML（可擴(kuò)展的標(biāo)記語言，Extensible Markup Language）在財(cái)務(wù)報(bào)告信息交換方面的一種應(yīng)用，是基于互聯(lián)網(wǎng)、跨平臺操作，專門用于財(cái)務(wù)報(bào)告編制、披露和使用的計(jì)算機(jī)語言，基本實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的集成與最大化利用，會計(jì)信息數(shù)出一門，資料共享，是目前應(yīng)用于非結(jié)構(gòu)化信息處理尤其是財(cái)務(wù)信息處理的最新標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)，為信息使用者提供更有效、更強(qiáng)大的財(cái)務(wù)分析與決策支持，增強(qiáng)了會計(jì)信息在未來的可擴(kuò)展性與可維護(hù)性，它的出現(xiàn)將給企業(yè)信息供應(yīng)鏈的各個環(huán)節(jié)帶來一場效率的革命。

一、XBRL納入我國高校會計(jì)信息化人才培養(yǎng)的必要性與可行性

（一）XBRL在我國的實(shí)務(wù)發(fā)展需要

1.我國已成為XBRL國際會計(jì)組織的正式會員。2006年2月，證監(jiān)會信息中心、保監(jiān)會信息中心、中國人民銀行征信管理局、中科院研究生院金融科技研究中心和上海證券交易所聯(lián)合發(fā)起成立“XBRL中國地區(qū)組織促進(jìn)會”。通過促進(jìn)會不斷的努力，2007年12月3日，在加拿大舉辦的國際會議上，XBRL國際組織對全世界宣布：XBRL中國地區(qū)組織正式成立。2010年5月6日，XBRL國際組織批準(zhǔn)XBRL中國地區(qū)組織成為正式地區(qū)組織成員。

2.我國上海證券交易所和深圳證券交易所較早就開始了XBRL的應(yīng)用進(jìn)程。2005年9月，上海證券交易所自主開發(fā)的中國上市公司信息披露分類標(biāo)準(zhǔn)，成為我國第一個獲得XBRL國際認(rèn)證的分類標(biāo)準(zhǔn)。2005年4月，上海證券交易所成為XBRL國際組織的會員，這是我國首次、也是唯一一家以直接會員身份加入XBRL國際組織的單位。深圳證券交易所于2005年l月了基于XBRL的“上市公司定期報(bào)告制作系統(tǒng)新版1.0”；2005年2月深交所“XBRL應(yīng)用示范”，實(shí)現(xiàn)了在網(wǎng)站上展示“深證成份股指數(shù)” 樣本公司的年報(bào)實(shí)例文件。

3.我國一直在探索推動XBRL在國內(nèi)各行各業(yè)的應(yīng)用。2009年4月，財(cái)政部了《關(guān)于全面推進(jìn)我國會計(jì)信息化工作的指導(dǎo)意見》；2010年10月國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會了國家標(biāo)準(zhǔn)公告《可擴(kuò)展商業(yè)語言（XBRL）技術(shù)規(guī)范第1部分：基礎(chǔ)》、《可擴(kuò)展商業(yè)語言（XBRL）技術(shù)規(guī)范第2部分：維度》、《可擴(kuò)展商業(yè)語言（XBRL）技術(shù)規(guī)范第3部分：公式》和《可擴(kuò)展商業(yè)語言（XBRL）技術(shù)規(guī)范第4部分：版本》；財(cái)政部了《企業(yè)會計(jì)準(zhǔn)則通用分類標(biāo)準(zhǔn)》，兩套標(biāo)準(zhǔn)的，標(biāo)志著我國以XBRL應(yīng)用為先導(dǎo)會計(jì)信息時代的來臨，意味著我國進(jìn)入了XBRL的推廣應(yīng)用階段。

（二）會計(jì)信息化專業(yè)人才的素質(zhì)要求

隨著會計(jì)信息化的發(fā)展，傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)報(bào)告的編制模式和手段必然要被XBRL技術(shù)替代。當(dāng)XBRL成為財(cái)務(wù)報(bào)告呈送的必要手段時，XBRL必然要為大多數(shù)會計(jì)人員所掌握，如果不能做到對XBRL的基本理解，就不可能正確恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用。應(yīng)用XBRL以后，對會計(jì)信息系統(tǒng)實(shí)施控制將會是會計(jì)人員的一個重要工作內(nèi)容。而這些控制程序內(nèi)容的設(shè)計(jì)和執(zhí)行，責(zé)無旁貸地落在公司會計(jì)人員身上。由此可見，當(dāng)XBRL實(shí)踐時，會計(jì)人員必須掌握XBRL的基本技術(shù)原理和分類標(biāo)準(zhǔn)，以及基于XBRL的信息報(bào)告系統(tǒng)的操作技能。

（三）我國高校實(shí)施XBRL教育的客觀環(huán)境已基本形成

一是會計(jì)準(zhǔn)則和審計(jì)準(zhǔn)則的頒布，為基于XBRL的會計(jì)信息披露創(chuàng)造了良好的客觀環(huán)境，也為XBRL標(biāo)準(zhǔn)的制定確定了明確的框架和依據(jù)，為高校會計(jì)人才的培養(yǎng)提供了目標(biāo)和依據(jù)。二是XBRL在我國的應(yīng)用環(huán)境日趨成熟，上交所和深交所網(wǎng)站中XBRL格式的上市公司財(cái)務(wù)報(bào)告也可為教學(xué)演示提供素材，XBRL教學(xué)實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)容易獲得，為高校開展XBRL教學(xué)活動提供了可行性。三是目前我國高校會計(jì)電算化教學(xué)軟件用友、金蝶等的后臺數(shù)據(jù)庫Sql Server提供廠商及微軟等均支持XML技術(shù)，可以在Microsoft Office下生成XBRL數(shù)據(jù)文件，包括如何導(dǎo)入分類標(biāo)準(zhǔn)、生成實(shí)例文檔等，為會計(jì)專業(yè)學(xué)生掌握XBRL技術(shù)提供了方便。四是隨著XBRL在我國的應(yīng)用和推廣，制定XBRL相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的客觀條件已初步具備，無論是從網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺還是開發(fā)工具、實(shí)例研究等都取得了一定的進(jìn)展，這為高校會計(jì)人才的培養(yǎng)提供了可參考的依據(jù)。

二、基于XBRL的會計(jì)信息化人才需求與高校人才培養(yǎng)目標(biāo)

（一）XBRL會計(jì)信息化人才需求

基于XBRL技術(shù)下，財(cái)務(wù)報(bào)告的內(nèi)容將大為擴(kuò)展，并實(shí)現(xiàn)實(shí)時披露，對會計(jì)人員的技能要求將從傳統(tǒng)的對數(shù)據(jù)進(jìn)行組合、分類、報(bào)告轉(zhuǎn)變?yōu)樵u估利益相關(guān)者的信息需求并及時向他們提供相關(guān)的信息。因此XBRL的出現(xiàn)給會計(jì)職業(yè)界和會計(jì)人才需求帶來了較大的挑戰(zhàn)，會計(jì)信息供應(yīng)鏈上每個環(huán)節(jié)的利益相關(guān)者都受到影響，使他們的工作方式、工作效率等發(fā)生變化，同時也對人才需求帶來深刻的變革，從XBRL技術(shù)應(yīng)用實(shí)踐來看，可以將基于XBRL的會計(jì)信息人才的需求分為三個層次：一是基層會計(jì)操作人才；二是中層財(cái)務(wù)管理人才；三是高層系統(tǒng)維護(hù)和開發(fā)人才。

（二）基于人才需求確立高校人才培養(yǎng)目標(biāo)

基于上述XBRL人才需求的三個層次，介于目前我國還是處于XBRL應(yīng)用的初級階段，對XBRL的應(yīng)用還不夠深入和廣泛，為了滿足社會對于XBRL技術(shù)人才的需求，進(jìn)一步應(yīng)用和推廣這一新技術(shù)，我們認(rèn)為，應(yīng)該把高校會計(jì)人才的培養(yǎng)目標(biāo)定位在第一層次和第二層次，即基層會計(jì)操作人才和中層會計(jì)管理人才上。

1.立足于對XBRL技術(shù)基本知識的掌握和相關(guān)應(yīng)用軟件的使用。知識體系的設(shè)置應(yīng)該與現(xiàn)有會計(jì)電算化課程的結(jié)構(gòu)緊密結(jié)合，教學(xué)內(nèi)容的廣度和深度應(yīng)從學(xué)生先修課基礎(chǔ)和專業(yè)背景出發(fā)，將XBRL技術(shù)作為會計(jì)信息化課程的一個常規(guī)組成部分，讓學(xué)生熟練掌握XBRL技術(shù)，培養(yǎng)既精通財(cái)務(wù)、會計(jì)等經(jīng)濟(jì)管理相關(guān)知識，又掌握信息技術(shù)相關(guān)知識和技能的復(fù)合型會計(jì)人才。

2.基于XBRL技術(shù)應(yīng)用和財(cái)務(wù)管理視角，培養(yǎng)財(cái)務(wù)分析人才。首先，了解XBRL的基本知識，能夠利用基于XBRL的軟件工具從證券交易所或相關(guān)的網(wǎng)站提取XBRL格式的實(shí)例文檔數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，提高財(cái)務(wù)信息的分析和應(yīng)用能力。其次，熟悉XBRL的分類標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)規(guī)范、實(shí)例文檔的格式、存儲、傳遞和信息輸出的方式，以及信息處理的流程和控制環(huán)節(jié)，掌握基于XBRL的信息系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和原理，能夠?qū)BRL信息報(bào)告系統(tǒng)進(jìn)行維護(hù)和管理。

三、高校XBRL會計(jì)信息化人才培養(yǎng)內(nèi)容

我國高校有關(guān)XBRL的課程開設(shè)與實(shí)務(wù)發(fā)展相比已相對滯后，應(yīng)加強(qiáng)對XBRL教育的研究，在高校本科中增設(shè)XBRL課程，作為會計(jì)專業(yè)的必修課，培養(yǎng)實(shí)用型人才。

（一）設(shè)置XBRL課程

XBRL課程主要是圍繞XBRL的基礎(chǔ)概念、基本技術(shù)原理來展開，可分為初級課程和高級課程。初級課程主要讓學(xué)生掌握XBRL基本原理、技術(shù)規(guī)范和信息生成。內(nèi)容包括：XBRL的基本概念、技術(shù)基礎(chǔ)、語言特征、數(shù)據(jù)字典、實(shí)例文檔、信息生成流程、XBRL Taxonomy和XBRL Instance解析、XBRL基礎(chǔ)模式文件解析、數(shù)據(jù)完整性和機(jī)密性等。初級課程重點(diǎn)在于認(rèn)識XBRL在信息供應(yīng)鏈中的角色，XBRL應(yīng)用軟件的操作和XBRL會計(jì)報(bào)告如何生成，驗(yàn)證確認(rèn)以及應(yīng)用XBRL解決商業(yè)問題。高級課程包括：XBRL分類標(biāo)準(zhǔn)、XBRL信息系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和原理、XBRL信息檢索與分析、XBRL系統(tǒng)維護(hù)與開發(fā)，以及XBRL相關(guān)內(nèi)容，如XML和HTML等。這類課程一般需要有XBRL初級課程的基礎(chǔ)，也需要具有一定計(jì)算機(jī)知識、財(cái)務(wù)知識背景。

（二）開展XBRL實(shí)踐教學(xué)

在XBRL實(shí)踐教學(xué)中，可以專門設(shè)計(jì)用于實(shí)踐教學(xué)的案例，最好是真實(shí)的公司案例。一是使用網(wǎng)上公布的以XBRL形式提供的公司會計(jì)信息進(jìn)行分析，二是到使用XBRL技術(shù)的企業(yè)調(diào)研采集實(shí)際案例。通過適當(dāng)?shù)膶?shí)例，讓學(xué)生通過上機(jī)的方式，瀏覽和編輯XBRL分類標(biāo)準(zhǔn)，閱覽和生成XBRL實(shí)例文件，通過真實(shí)、精確的XBRL格式財(cái)務(wù)報(bào)告分析，使學(xué)生理解一般公認(rèn)會計(jì)原則的內(nèi)涵，認(rèn)識XBRL標(biāo)準(zhǔn)化格式財(cái)務(wù)報(bào)告生成過程，不但有助于對理論知識的理解，更重要的是讓學(xué)生掌握編制符合XBRL分類標(biāo)準(zhǔn)的財(cái)務(wù)報(bào)告的實(shí)際操作技能。

（三）與會計(jì)課程銜接和整合

首先，沒有開設(shè)XBRL課程的高?？梢越o學(xué)生開發(fā)相關(guān)培訓(xùn)課程，開設(shè)XBRL相關(guān)的學(xué)科知識和技能講座，如XBRL概念框架、XBRL技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與分類標(biāo)準(zhǔn)等，讓學(xué)生對XBRL有一個初步的認(rèn)識。

其次，把XBRL與會計(jì)課程銜接起來。XBRL與高校會計(jì)課程的整合，應(yīng)當(dāng)隨著學(xué)生掌握會計(jì)概念的廣度、深度而慢慢增加，由易到難、循序漸進(jìn)。在會計(jì)學(xué)專業(yè)課程體系中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的課程內(nèi)容安排不同的側(cè)重點(diǎn)來講解XBRL知識，在引言性課程中應(yīng)包括對XBRL知識體系的宏觀把握，而在更高級的專業(yè)課程中XBRL知識應(yīng)當(dāng)以細(xì)節(jié)為導(dǎo)向，讓學(xué)生全面掌握如何對明細(xì)分類賬或經(jīng)濟(jì)交易事項(xiàng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行規(guī)范和制定標(biāo)準(zhǔn)，用XBRL數(shù)據(jù)標(biāo)簽表示財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，培養(yǎng)學(xué)生對XBRL信息報(bào)告系統(tǒng)建立和維護(hù)的綜合能力。通過在會計(jì)學(xué)專業(yè)結(jié)合傳統(tǒng)財(cái)會必修課程及計(jì)算機(jī)課程開設(shè)XBRL課程，進(jìn)行不同側(cè)重點(diǎn)的講解，有助于學(xué)生掌握XBRL技術(shù)框架、分類標(biāo)準(zhǔn)及基本技術(shù)原理，培養(yǎng)其應(yīng)用和維護(hù)基于XBRL財(cái)務(wù)報(bào)告信息系統(tǒng)的操作技能。

四、高校XBRL會計(jì)信息化人才培養(yǎng)方法

（一）強(qiáng)化師資力量

XBRL的專業(yè)性和開放性對教師的能力有了更高的要求，需要既懂會計(jì)業(yè)務(wù)知識，又了解XBRL技術(shù)的復(fù)合型師資。目前我國最缺乏的就是權(quán)威的XBRL技術(shù)的專家和師資，所以，構(gòu)建復(fù)合型師資知識結(jié)構(gòu)是在會計(jì)信息化中推進(jìn)XBRL教育師資建設(shè)的主要任務(wù)之一。從事XBRL教育培訓(xùn)的教師，需要對XBRL標(biāo)準(zhǔn)國際發(fā)展和應(yīng)用狀況、國外其他地區(qū)組織XBRL的實(shí)施案例的情況進(jìn)行追蹤，密切關(guān)注世界各國對XBRL研究的動向和成果等。有必要對高校師資進(jìn)行XBRL相關(guān)內(nèi)容的培訓(xùn)，培養(yǎng)一批高水平、高素質(zhì)的創(chuàng)新型會計(jì)教師，讓教師真正把XBRL應(yīng)用到每個相關(guān)課程中去，一方面要求他們在理論上進(jìn)一步深造，到國內(nèi)外比較成功的會計(jì)企業(yè)進(jìn)修學(xué)習(xí)，另一方面要積極鼓勵支持教師參加會計(jì)實(shí)踐活動，增強(qiáng)會計(jì)實(shí)踐能力。

（二）改進(jìn)教學(xué)方式

1.大力推廣網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)。依托學(xué)校校園網(wǎng)平臺，采用瀏覽器服務(wù)器B/S體系結(jié)構(gòu)，設(shè)計(jì)XBRL課程的網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)系統(tǒng)，系統(tǒng)主要是作為課堂教學(xué)的延伸與補(bǔ)充、為師生提供一個交流互動的平臺。利用本系統(tǒng)，學(xué)生可以進(jìn)行課程學(xué)習(xí)、上交作業(yè)、在線測試、提問交流等學(xué)習(xí)活動；教師也可以完成教材內(nèi)容的、布置作業(yè)、試卷設(shè)置和答疑、公告管理等教學(xué)活動。網(wǎng)絡(luò)輔助教學(xué)系統(tǒng)，極大地拓展了課堂教學(xué)的空間，從而更好地滿足了教師和學(xué)生教與學(xué)的需求。

2.充分發(fā)揮案例教學(xué)的作用。案例教學(xué)法是一種具有啟發(fā)、誘導(dǎo)、決策等功能的新型教學(xué)法。它對于激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)造性思維、增強(qiáng)其發(fā)現(xiàn)、分析和解決問題的能力、促進(jìn)學(xué)習(xí)的主動性都有一定的積極作用。XBRL人才的培養(yǎng)需要學(xué)生掌握對于更多高級應(yīng)用問題的分析、判斷、處理能力。有針對性的案例分析是提高綜合能力和素質(zhì)的有效手段。例如對于XBRL成熟度的分析、不同分類標(biāo)準(zhǔn)的比較和評價、不同行業(yè)的擴(kuò)展分類標(biāo)準(zhǔn)問題、特定應(yīng)用模式的評價等。針對特定問題或開放式的設(shè)計(jì)案例及真實(shí)案例是最好的方式。

3.廣泛地利用網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行教學(xué)。目前獲取XBRL教學(xué)資源最便捷的途徑就是網(wǎng)絡(luò)，如，XBRL國際聯(lián)合會的網(wǎng)站（http：//）、Bryant大學(xué)的XBRL教育資源中心（http：//web.Bryant2. edu/xbr）等網(wǎng)站上就提供了豐富的XBRL教學(xué)資源，包括：XBRL基本概念和技術(shù)基礎(chǔ)、XBRL和XML案例研究、XBRL財(cái)務(wù)報(bào)告示范演示，這種演示向用戶提供了基本的實(shí)例，說明商業(yè)報(bào)告供應(yīng)鏈如何從互聯(lián)網(wǎng)、XBRL和其他相關(guān)工具轉(zhuǎn)換而來并以一種更有效的方法向投資者提供現(xiàn)時的報(bào)告信息、XBRL的研究成果、XBRL最新進(jìn)展等等。除此之外，國外還出版了一些有關(guān)XBRL的專業(yè)書籍，有關(guān)XBRL的文獻(xiàn)也在日趨增多。最后，還可通過系統(tǒng)地組織學(xué)生應(yīng)用XBRL技術(shù)模擬實(shí)際企事業(yè)單位會計(jì)實(shí)務(wù)，讓學(xué)生通過XBRL的實(shí)例來掌握如何標(biāo)記財(cái)務(wù)信息，使學(xué)生具有能建立和維護(hù)XBRL信息報(bào)告系統(tǒng)的能力。

（三）加強(qiáng)非學(xué)歷輔助教育

加強(qiáng)非學(xué)歷輔助教育，強(qiáng)化會計(jì)職業(yè)培訓(xùn)、會計(jì)從業(yè)資格認(rèn)證和繼續(xù)教育制度。為盡快解決人才緊缺問題，應(yīng)強(qiáng)化職業(yè)培訓(xùn)工作，重視在職人員的繼續(xù)教育，加強(qiáng)現(xiàn)有會計(jì)人員素質(zhì)的培訓(xùn)和提高。培訓(xùn)形式可以多樣化、多層次，以適應(yīng)不同的需要。會計(jì)職業(yè)團(tuán)體或組織應(yīng)定期舉辦XBRL的短期培訓(xùn)，以便讓從業(yè)人員盡快掌握XBRL基礎(chǔ)知識和技術(shù)，并應(yīng)用到實(shí)際工作中解決具體問題。我們可以借鑒美國會計(jì)學(xué)會的做法，它的短期培訓(xùn)課程是針對繼續(xù)職業(yè)教育展開的。這類培訓(xùn)一般定期開展，在網(wǎng)上公布開課信息。

五、結(jié)語

從XBRL應(yīng)用的國際環(huán)境上看，目前絕大多數(shù)西方國家均已加入了XBRL標(biāo)準(zhǔn)化組織。我國臺灣地區(qū)也制定了臺灣XBRL技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)推動計(jì)劃，并積極申請加入XBRL標(biāo)準(zhǔn)化國際組織。同時，隨著外資企業(yè)，特別是外資銀行、保險企業(yè)的進(jìn)入，XBRL的應(yīng)用已經(jīng)成為國內(nèi)企業(yè)亟待解決的問題。因此，我國高校作為人才培養(yǎng)基地，必須盡快制定XBRL人才培養(yǎng)計(jì)劃，將XBRL理論及技術(shù)作為一項(xiàng)重要能力培養(yǎng)要求納入到人才培養(yǎng)知識體系中，將XBRL相關(guān)技術(shù)納入到會計(jì)常規(guī)教育內(nèi)容中，對會計(jì)專業(yè)人才進(jìn)行全方位宣傳教育、系統(tǒng)培養(yǎng)與訓(xùn)練，使會計(jì)人才充分認(rèn)識到XBRL的重要作用，主動運(yùn)用XBRL技術(shù)進(jìn)行報(bào)告制作、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析等，為XBRL的實(shí)務(wù)發(fā)展提供社會需求人才，以爭取在該領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)。Z

參考文獻(xiàn)：

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篇7

為最先踏入電子商務(wù)領(lǐng)域的服飾行業(yè)，順應(yīng)這時代的進(jìn)步，與此同時，面臨著在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)大趨勢下如何進(jìn)行品牌策略的變革。在“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃的推動下，新媒體加速向全產(chǎn)業(yè)滲透。而社會化媒體是這個浪潮中的代表之一，也是不容忽視的一股力量。一場從線上和掌心開啟的變革浪潮，正在深刻地改變我們生活和生產(chǎn)力的方方面面，這當(dāng)中，社會化媒體已經(jīng)建立了強(qiáng)大的影響力和生態(tài)粘合力，而其對于新領(lǐng)域的探索也一直未有停歇。

社交網(wǎng)絡(luò)

一個完整的社交網(wǎng)站應(yīng)是以社會性應(yīng)用軟件為基礎(chǔ)，以建立和維護(hù)個人社會關(guān)系為目的，具備軟件平臺屬性的在線社會化媒體平臺（董志輝，2009） 。王慧賢表示，社交網(wǎng)絡(luò)的參與方一般包括：平臺運(yùn)營商（社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供方）、應(yīng)用軟件開發(fā)商、網(wǎng)站用戶和廣告商四類。

社交網(wǎng)絡(luò)是一個典型，社交網(wǎng)絡(luò)很大，比如說中國的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)數(shù)量也極多。大家不斷地在社交網(wǎng)絡(luò)里發(fā)表意見，把照片或者視頻分享上去，這樣就產(chǎn)生了各種各樣的數(shù)據(jù)，而且有各種不同形態(tài)的信息，如文本、圖像、鏈接、社區(qū)等。我們知道社交網(wǎng)絡(luò)上的信息是非常多的，湊在一起是規(guī)模巨大而價值稀疏的，怎么從中獲取價值是一個待解決的問題。

社交網(wǎng)絡(luò)平臺中服裝營銷策略分析

1.HANLOON云定制

中國服裝定制古已有之，北京的“鑫昌祥”、“隆慶祥”、“協(xié)昌”和上海的“榮昌祥”、“亨生”都是享譽(yù)百年的品牌，但近些年，這些百年老店被逐步邊緣化，喪失了原有的時尚話語權(quán)與市場地位。恒龍傳承了“紅幫”定制的手藝，紅幫裁縫制作一套西服需要130多套工序，其中絕大多數(shù)的縫制需要手工進(jìn)行。

恒龍?jiān)贫ㄖ破脚_，通過數(shù)據(jù)共享、信息共享、客戶共享、服務(wù)共享和管理共享建立起品牌聯(lián)盟。這樣的平臺搭建，有助于聚合各高級定制品牌，實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時代背景下的資源共享；更讓消費(fèi)者一想到定制衣服，就會到“云平臺”來選擇自己喜歡的產(chǎn)品和設(shè)計(jì)師，避免了品牌商和消費(fèi)者之間的信息不對稱。在恒龍“云定制”服務(wù)平臺背后是，3D數(shù)據(jù)平臺、三維試衣設(shè)計(jì)平臺、互聯(lián)網(wǎng)第三方服務(wù)平臺，以及高端的專家團(tuán)隊(duì)和十幾年的高定經(jīng)驗(yàn)做強(qiáng)力支撐。恒龍“云定制”服務(wù)平臺的搭建讓恒龍從高級定制品牌商向服務(wù)商轉(zhuǎn)變。

2.海報(bào)網(wǎng)、VOGUE、Monki等微信公眾號

根據(jù)凱度的《2015中國社交媒體發(fā)展報(bào)告》，社交媒體用戶呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢，日趨主流。社交媒體用戶在城市居民中的百分比已經(jīng)從2013年的28.6%上升到2014年的34%。社交媒體用戶年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)多元化：90后成為最大人群，70、60、50后份額均呈現(xiàn)不同幅度的增長。社交媒體用戶地域分布呈現(xiàn)多元化：一線城市比例下降，二三四線城市均有不同程度的增長。社交媒體用戶互動減少，單純?yōu)g覽信息的比例繼續(xù)提升。社交用戶的目的性在減弱，獲取新聞資訊、分享心情以及獲取實(shí)用信息依然是大家使用社交媒體的主要訴求。

而像海報(bào)網(wǎng)，VOGUE等時尚雜志，線下便擁有大量群體的粉絲，在這個每個人幾乎都是自媒體的時代，這類公眾號當(dāng)之無愧的成為人們的寵兒。VOGUE每天的推送的內(nèi)容大致包括每年的時裝周內(nèi)容的推送，美容美體、名流人物、時裝秀場、潮流服飾、雜志訂閱等欄目，熱點(diǎn)文章的推送接近人們?nèi)粘Ｉ?，例如：長波波頭最時髦；連衣裙早春怎么穿；九分牛仔褲搭配什么鞋等等，這些都是女性在日常生活中最為關(guān)心的話題。則海報(bào)網(wǎng)以犀利的時尚視角和海量的精美大圖而著稱，這里既有一線國際時尚牌的潮流風(fēng)向，也有冷酷潮牌的最新動態(tài)；既有深度介紹設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家背景經(jīng)歷并解析其風(fēng)格形成的專業(yè)報(bào)道，也有最新最及時的歐美明星潮流動態(tài)速遞。海報(bào)網(wǎng)以不貼標(biāo)簽、不盲目崇拜、尊重個性、熱情分享的態(tài)度。而這一些分享，恰好直擊人心。

iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)，如圖2-1所示，在微信圖文關(guān)注因素方面，67.9%的用戶認(rèn)為微信圖文“內(nèi)容情節(jié)豐富”更能吸引其點(diǎn)擊閱讀；而“話題有社會影響力”以及作者/機(jī)構(gòu)本身的知名度是微信公眾號吸引力的重要來源。

那么對于服裝品牌來說，利用好微信公眾號進(jìn)行品牌推廣就非常有必要了，縱觀當(dāng)下的傳統(tǒng)服裝品牌在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上的推廣模式不難發(fā)現(xiàn)，推廣內(nèi)容大多只是商品信息，而比較不錯的有Monki、H&M、Zara等快時尚品牌都是在最醒目的地方則會凸顯價格信息，同時結(jié)合話題討論推薦相關(guān)的服飾搭配，并且同時有新店開張、附近的門店地址等推廣，傳遞美妝小技巧、當(dāng)下時尚流行趨勢等，能夠左右有效的信息聯(lián)合，日均閱讀量達(dá)到9萬人次，有效利用品牌線下影響力轉(zhuǎn)移至線上，再通過原創(chuàng)性強(qiáng)，具有吸引力的線上營銷推廣，增加品牌受眾面，同時正面宣傳品牌文化和理念。

3.蘑菇街、新浪微博等社區(qū)類平臺

蘑菇街在導(dǎo)購領(lǐng)域有很高的用戶粘度和購買轉(zhuǎn)化率。對于蘑菇街的百萬用戶來說，蘑菇街是她們內(nèi)心映射到現(xiàn)實(shí)的真實(shí)寫照。每一天，她們都上蘑菇街分享美與時尚。調(diào)查創(chuàng)造，蘑菇街的目標(biāo)用戶群中，iPhone尤其是iPhone4的持有率高得驚人。所以，蘑菇街首先將視線投向了蘋果的App Store。在已經(jīng)上線的蘑菇街iPhone應(yīng)用程序里，用戶可以瀏覽網(wǎng)頁上的所有內(nèi)容，還可以通過應(yīng)用內(nèi)置的拍照功能分享自己的物品和裝扮。比分享本身更重要的是，這些分享匯聚成一個資源庫，更多的用戶從蘑菇街上創(chuàng)造這些寶貝，再反向鏈接到售賣物品的網(wǎng)站，一個與電子商務(wù)緊密結(jié)合的社區(qū)就此形成。蘑菇街的檢索和物品的排序也是圍繞“快時尚”的概念展開的。

“蘑菇街”的社區(qū)關(guān)系與微博一樣，都是以“關(guān)注”為形式建立起來的。但蘑菇街還添加了一些諸如相冊、寶貝和收藏等與物相關(guān)聯(lián)的元素。在這個社區(qū)里，受歡迎程度不是以粉絲數(shù)量而是以“被收藏和被喜歡次數(shù)”作為標(biāo)準(zhǔn)，這代表了用戶意見的威信程度。

社交網(wǎng)絡(luò)平臺中服裝品牌策略建議

1.增強(qiáng)第三方應(yīng)用開發(fā)

從恒龍的例子我們看到，服裝雖然是一個傳統(tǒng)行業(yè)，特別是在服裝高級定制，一直以來的以其工藝見長，而恰恰是恒龍看到了現(xiàn)代人們生活方式的改變，追求高效，而在服裝高級定制方面有所突破。正是利用了云技術(shù)可以高效處理海量數(shù)據(jù)，打破傳統(tǒng)單機(jī)或服務(wù)器的限制，擁有處理速度款，伸縮性高的特點(diǎn)，與傳統(tǒng)進(jìn)行完美的結(jié)合，同時給予消費(fèi)者自己參與設(shè)計(jì)，自主選擇喜歡的面料和款式，體驗(yàn)其中樂趣，在加快定制服裝時間的同時，構(gòu)筑了體驗(yàn)營銷的環(huán)境，形成了全新的商業(yè)模式。建立自己的第三方系統(tǒng)，比如某些數(shù)據(jù)分析平臺或是第三方操作運(yùn)營系統(tǒng)，收集消費(fèi)者信息，解讀消費(fèi)者真實(shí)的心聲，從消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣等分析其夠毛利，消費(fèi)習(xí)慣與生活方式等，數(shù)據(jù)集中化合理利用起來。

2.加強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺的運(yùn)營管理

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，如下如3-1所示，有70.8%的微信用戶曾經(jīng)取消關(guān)注微信公眾號。其中， “廣告、軟文、虛假信息較多”、“原創(chuàng)作品太少，較多抄襲”、“推送頻率過高”是當(dāng)前微信公眾號用戶取消關(guān)注微信公眾號的主要原因。艾媒咨詢分析認(rèn)為，當(dāng)前微信公眾號在運(yùn)營上越趨同質(zhì)化，運(yùn)營者應(yīng)該更加重視自身推送內(nèi)容的選擇和編輯，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

從海報(bào)網(wǎng)與VOGUE等這類公眾號的受歡迎程度可以看出，現(xiàn)在很消費(fèi)者喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)平臺上瀏覽、搜索關(guān)于服裝的流行趨、搭配信息等以滿足自身的需要，并且經(jīng)常根據(jù)其他用戶或者是品牌官方公眾號等的信息，來選擇適合自己的衣服。同時自己也愿意將這些信息分享給周圍的人，例如分享到微信朋友圈，個人微博等。這種分享不是單方面的或告知，而是運(yùn)用某些社會化軟件或工具與別人進(jìn)行聯(lián)系、討論，這從另一方面豐富了社交網(wǎng)站平臺的服裝相關(guān)信息。

對于服裝品牌來說，在推廣商品的同時，加入一定的與其群體相關(guān)生活方式的內(nèi)容推廣，可加入純粹的有價值的內(nèi)容分享而減少商業(yè)目的，豐富公眾號推送的內(nèi)容，增強(qiáng)內(nèi)容原創(chuàng)，同時與官網(wǎng)網(wǎng)站、微博公眾號等同步信息，形成統(tǒng)一和諧的服裝品牌形象，加強(qiáng)服裝品牌，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格。

3.增強(qiáng)社交網(wǎng)絡(luò)平臺的參與性

蘑菇街、新浪微博等此類網(wǎng)紅可以大展身手，給服裝品牌帶來諸多啟發(fā)。調(diào)研當(dāng)下服裝品牌的官網(wǎng)微博等會發(fā)現(xiàn)，推送內(nèi)容過于陳舊、頻率低，未能讓消費(fèi)者通過關(guān)注官微而增加購買率、對品牌的喜愛度等。而網(wǎng)紅則有效的利用了此類粉絲經(jīng)濟(jì)，有效的將粉絲引領(lǐng)到自己的目標(biāo)店鋪中去。例如：VOGUE推送的話題“周末背一只雙肩包，輕輕松松的時髦”，文章的最后會附上推薦包款的品牌、價格等信息，但是奢侈品品牌的價格并不是廣大消費(fèi)者都能接受的，因此，她同時會提供低價同款包包購買處，這剛好是滿足了不同層次、不同消費(fèi)能力和價值觀的消費(fèi)者的不同需求?？捎行Т龠M(jìn)多類消費(fèi)者進(jìn)行購買。那么傳統(tǒng)的服裝品牌則需要打破官方微博賬號僅僅是推送一些品牌活動、歷年新品等信息，應(yīng)當(dāng)從顧客的角度出發(fā)提供有效的信息，這對品牌形象的提升會有很大的幫助?？梢試@自己的品牌建立社區(qū)。社交網(wǎng)絡(luò)平臺的高參與性更有利于服裝企業(yè)將產(chǎn)品或品牌及其具有代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容及過程策略性地融入信息傳播過程，讓用戶在一定已建立的關(guān)系基礎(chǔ)上形成對該產(chǎn)品或品牌的認(rèn)知。

因此，對于己經(jīng)在社交網(wǎng)站中提供討論區(qū)的服裝企業(yè)，在鼓勵消費(fèi)者發(fā)表對本企業(yè)化服裝評價和建議的同時，還應(yīng)該采取一系列的措施激勵這些消費(fèi)者服裝消費(fèi)者表露自己的身份。那么公司必須做到三件事來執(zhí)行這個概念，首先，收集關(guān)于用戶的數(shù)據(jù)，找到哪些人有共同的興趣，（比如喜歡某個籃球隊(duì)，某個演出，或是興趣愛好）；其次，通過這些數(shù)據(jù)（通常是以社交圖譜的形式）向使用者展示共同的特點(diǎn)，好推動部落的建立，與其他志趣相投的人分享熱情；最后，品牌能夠創(chuàng)造出讓粉絲們能夠分享彼此競爭的經(jīng)驗(yàn)，最好是移動端平臺，可以是自己的APP，也可以是有大量跟隨者的平臺。當(dāng)然，這些步驟都絕不是小事。多數(shù)品牌很難傳達(dá)好這些體驗(yàn)，是因?yàn)樗麄儾]有能力大規(guī)模傳達(dá)及服務(wù)行動體驗(yàn)；畢竟他們不是科技公司。在未來，營銷人員、廠商必須和產(chǎn)品經(jīng)理、科技人員合作才行。只要讓社區(qū)粉絲在某個平臺上投入越深，競爭對手就越難將他們拉走。

結(jié)語

篇8

一、2020年一季度重點(diǎn)工作

（一）發(fā)揮調(diào)控功能，保證市場供應(yīng)。2020年肺炎突如起來，市商務(wù)局積極應(yīng)對疫情影響。為保障全市人民生活必需品供應(yīng)充足，對全市大型商超、農(nóng)貿(mào)批發(fā)市場生活必需品和應(yīng)急物資庫存量進(jìn)行了實(shí)時監(jiān)測，建立起日報(bào)制度，每天上報(bào)數(shù)據(jù)變化情況，穩(wěn)定物價，維護(hù)市場秩序；積極協(xié)調(diào)交通管理組，對生活必需品運(yùn)輸貨車放行，為生活物資貨源入梅開通綠色通道，保證本地生活必需品貨源的及時補(bǔ)充。防疫保供期間，累計(jì)協(xié)調(diào)生活或必需品運(yùn)輸車輛500余臺次，為全市人民送上一顆“定心丸。通過實(shí)時調(diào)控成品油供應(yīng)保障，確保疫情期間成品油市場穩(wěn)定。疫情期間我市加油站持續(xù)營業(yè)，保障全市疫情防控車輛燃油供應(yīng)，為確保成品油供應(yīng)保障，商務(wù)局先后5次對全市加油站進(jìn)行督導(dǎo)，嚴(yán)把加油站的油品進(jìn)貨渠道關(guān)口，嚴(yán)格查看企業(yè)進(jìn)貨發(fā)票及進(jìn)貨企業(yè)營業(yè)資質(zhì)，重點(diǎn)督導(dǎo)檢查疫情期間各加油站是否認(rèn)真執(zhí)行各種安全制度，保障各站安全平穩(wěn)運(yùn)行，維持成品油市場穩(wěn)定，加強(qiáng)企業(yè)疫情期間安全宣傳教育，保證居民必需品供應(yīng)。調(diào)度全市重點(diǎn)大米企業(yè)庫存大米成品數(shù)量，密切掌握我市大米企業(yè)的大米庫存量，隨時關(guān)注接收我市關(guān)于疫情防控期間的相關(guān)物資調(diào)撥命令，協(xié)調(diào)調(diào)度相關(guān)大米企業(yè)供應(yīng)市場大米物資的保障，為我市2戶大米企業(yè)及時發(fā)出大米外援物資證明文件。組織我市2戶大米企業(yè)為湖北疫情防控一線捐獻(xiàn)愛心資金1萬元和近1萬元的醫(yī)療物資，大米2萬噸。

（二）維護(hù)社會穩(wěn)定，解決民生訴求。一是在市政府規(guī)定時限內(nèi)，完成了局屬53戶大集體企業(yè)認(rèn)定工作，3月末前完成了1650名大集體職工身份認(rèn)定工作，迄今，共接待集體訪5件，個體訪55件，已經(jīng)處理解決事項(xiàng)25件。二是梳理勞務(wù)人員在外務(wù)工情況。我市現(xiàn)存外派在外勞務(wù)人員454人，其中：新加坡450人，日本4人。一季度受理勞務(wù)糾紛3起，正在積極、妥善解決。

（三）突出重點(diǎn)項(xiàng)目，服務(wù)外貿(mào)企業(yè)。一是梳理“雙帶”重點(diǎn)項(xiàng)目16個上報(bào)省商務(wù)廳，做為全省市州績效評比指標(biāo)，做好項(xiàng)目跟蹤服務(wù)，按季度調(diào)度項(xiàng)目進(jìn)展情況。上報(bào)“十個圍繞”和新基建“761”重點(diǎn)項(xiàng)目兩個。二是保證固定資產(chǎn)投資。一季度，商務(wù)局共完成固定資產(chǎn)投資6000萬元，3月15日包保項(xiàng)目購物中心二期（擴(kuò)建）正式復(fù)工；跟進(jìn)投資總額5000萬元以上的包保項(xiàng)目3個，確保我市項(xiàng)目建設(shè)穩(wěn)步開展，如期完成預(yù)期目標(biāo)。三是爭取外貿(mào)專項(xiàng)201萬元并發(fā)放。2020年向省廳申報(bào)新專項(xiàng)資金項(xiàng)目7個，初審申請金額856.3萬元。四是組織外貿(mào)企業(yè)參加全省跨境電商線上沙龍系列活動。我市企業(yè)參加20多戶次，組織5戶參加“數(shù)字外貿(mào)出海”活動。

（四）助推品牌建設(shè)，保障安全生產(chǎn)。一是實(shí)施“中國好糧油”計(jì)劃，堅(jiān)定大米品牌推廣信心。召開了項(xiàng)目建設(shè)座談會，指導(dǎo)“中國好糧油”行動計(jì)劃4戶示范企業(yè)按照《“中國好糧油”行動計(jì)劃三年實(shí)施方案》推進(jìn)實(shí)施。指導(dǎo)糧食產(chǎn)后服務(wù)中心項(xiàng)目建設(shè)項(xiàng)目單位嚴(yán)格按照項(xiàng)目建設(shè)實(shí)施辦法要求做好復(fù)工建設(shè)前各項(xiàng)準(zhǔn)備工作及竣工驗(yàn)收材料準(zhǔn)備工作；指導(dǎo)紅梅鎮(zhèn)糧庫、義民糧庫智能化升級改造項(xiàng)目工程建設(shè)竣工驗(yàn)收工作。二是組織全市相關(guān)重點(diǎn)大米企業(yè)人員及相關(guān)水稻產(chǎn)業(yè)從業(yè)人士近30人，在市電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)，舉辦了市高端大米水稻科學(xué)技術(shù)講座，進(jìn)一步激發(fā)了相關(guān)企業(yè)和人員對我市推進(jìn)高端大米產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售工作積極性，學(xué)習(xí)到了關(guān)于優(yōu)質(zhì)米水稻的寶貴知識，此次活動取得了良好的預(yù)期效果。三是深化安全管理監(jiān)督，狠抓隱患排查整治。年初以來，我局全面落實(shí)安全生產(chǎn)工作要求，著力構(gòu)建安全生產(chǎn)長效管理機(jī)制，認(rèn)真貫徹安全生產(chǎn)“一崗雙責(zé)”責(zé)任制，組織業(yè)務(wù)科室對網(wǎng)格化所包保的大型商貿(mào)場所和二手車、報(bào)廢車拆解共26戶企業(yè)進(jìn)行了“兩節(jié)”期間安全生產(chǎn)檢查、復(fù)工復(fù)產(chǎn)安全生產(chǎn)檢查，與全市重點(diǎn)商貿(mào)場所、加油站、糧食企業(yè)簽訂了《安全生產(chǎn)目標(biāo)管理責(zé)任狀》，將安全生產(chǎn)的目標(biāo)責(zé)任進(jìn)行了逐級分解。四是秋糧收購期間，組織55人次深入重要產(chǎn)糧村屯現(xiàn)場查看農(nóng)戶糧食儲存情況，發(fā)放《農(nóng)戶庭院安全儲糧》知識手冊300余份，督促和指導(dǎo)農(nóng)戶做好安全儲糧工作，結(jié)合冬春安全整治大會戰(zhàn)工作、兩節(jié)期間安全生產(chǎn)大排查、春季火災(zāi)防控工作等活動，一季度共檢查企業(yè)65戶次，派出檢查人員83人次，共檢查各類隱患25處，一季度未發(fā)生安全儲糧事故和安全生產(chǎn)事故。春節(jié)期間出動檢查人員45人次開展食鹽市場安全大檢查行動，為確保我市居民節(jié)日期間食用鹽安全做出了保障。進(jìn)一步完善了《糧、油、鹽》應(yīng)急預(yù)案體系的建設(shè)，建立健全我市糧油監(jiān)測點(diǎn)及價格監(jiān)測，采取國有、民營加市場、加農(nóng)戶的價格監(jiān)測體系，準(zhǔn)確反應(yīng)市場的價格走勢，全方位確保糧食安全。

二、2020年一季度亮點(diǎn)工作

（一）社零額名列前茅。2020年第一季度累計(jì)完成限上社零額3.21億元，增速排名位列全省第二位。一季度全口徑社零額預(yù)計(jì)完成17.74億元，同比增長0.6%。

（二）進(jìn)出口指標(biāo)大幅度增漲。第一季度進(jìn)出口額實(shí)現(xiàn)2.35億元，同比增長148.6%，增長幅度排名第2位，迎來首季開門紅。今年進(jìn)出口任務(wù)指標(biāo)是增長3%，達(dá)到6.8億元，一季度完成全年目標(biāo)的34.56%。

（三）創(chuàng)新搭建網(wǎng)絡(luò)招商平臺。為進(jìn)一步拓展招商引資渠道，減少疫情對招商引資工作的影響，積極運(yùn)用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，搭建永不落幕的項(xiàng)目對接平臺，使合作雙方在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)一對一在線洽談，不斷提高項(xiàng)目洽談幾率和成功率，推動一批合作項(xiàng)目取得積極進(jìn)展。一是通過市政府網(wǎng)絡(luò)平臺，對外推介市經(jīng)濟(jì)合作重點(diǎn)項(xiàng)目66個。二是與廣州產(chǎn)權(quán)交易所開展合作，開辟獨(dú)家招商專欄，宣傳介紹我市招商引資優(yōu)惠政策、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向和重點(diǎn)合作項(xiàng)目等方面信息。三是通過網(wǎng)絡(luò)視頻洽談會議和電話洽談等方式，開展招商活動。分別與北京四環(huán)制藥、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)管理協(xié)會等企業(yè)對接洽談，推進(jìn)項(xiàng)目建設(shè)。四是通過網(wǎng)絡(luò)宣傳和視頻電話洽談，成功簽訂了與廣東省大健康產(chǎn)業(yè)協(xié)會和北京天衡醫(yī)藥研究院戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。

（四）整合方便食品行業(yè)資源。通過對28家方便食品企業(yè)的走訪，全面了解我市方便食品行業(yè)現(xiàn)狀，形成調(diào)研報(bào)告并指導(dǎo)方便食品行業(yè)協(xié)會的申報(bào)工作，起草了《市方便食品行業(yè)協(xié)會章程（草案）》，注冊成立了市方便食品行業(yè)協(xié)會，并召開了市方便食品行業(yè)協(xié)會成立暨第一次會員大會。3月18日，景俊海省長蒞梅調(diào)研時，針對于方便食品企業(yè)即將入駐的電商產(chǎn)業(yè)園孵化中心項(xiàng)目作出了重要指示。

三、復(fù)工復(fù)產(chǎn)多措并舉，項(xiàng)目建設(shè)全面開展

（一）精心部署，實(shí)現(xiàn)商貿(mào)場所復(fù)工復(fù)產(chǎn)

1.成立了復(fù)工領(lǐng)導(dǎo)小組，確定干部包保企業(yè)機(jī)制。包保領(lǐng)導(dǎo)和包保人每天深入企業(yè)指導(dǎo)復(fù)工，聯(lián)合應(yīng)急局、衛(wèi)健局、消防大隊(duì)成立了驗(yàn)收組，到復(fù)工企業(yè)幫扶300余人次，逐項(xiàng)驗(yàn)收幫扶，合格一戶復(fù)工一戶，并為復(fù)工企業(yè)排憂解難。幫助企業(yè)解決消毒液200桶、口罩7000只等防疫物資。

2．根據(jù)省商務(wù)廳和衛(wèi)健委聯(lián)合下發(fā)的《零售企業(yè)在病毒流行期間經(jīng)營服務(wù)防控指南》等政策及指導(dǎo)性文件，制定《市大型商貿(mào)場所疫情防控期間復(fù)工實(shí)施方案》，為了使方案通俗易懂，利于商貿(mào)場所掌握，特制定了精簡的《大型商貿(mào)企業(yè)復(fù)工“五步法”》，指導(dǎo)幫助企業(yè)復(fù)工。

3．加大宣傳力度，時刻保持嚴(yán)謹(jǐn)?shù)姆酪邞B(tài)度。已復(fù)工企業(yè)每天在營業(yè)場所里循環(huán)播放防疫音頻，有電子屏的循環(huán)播放防疫短片，懸掛防疫宣傳條幅。復(fù)工小組采取明察暗訪、定期不定期“回頭看”，確保復(fù)工企業(yè)嚴(yán)格執(zhí)行防疫期間的各項(xiàng)要求。

4.利用現(xiàn)代化通訊設(shè)施實(shí)時報(bào)備。指定專人負(fù)責(zé)，通過微信群和釘釘軟件每日監(jiān)管企業(yè)報(bào)送的測溫、消殺等相關(guān)防疫工作信息，通過“小幫手”、“吉祥碼”等小程序重點(diǎn)關(guān)注復(fù)工企業(yè)人員身體健康情況。隨著近期“外防輸入，內(nèi)防擴(kuò)散”的防疫要求，加強(qiáng)了大型商貿(mào)企業(yè)進(jìn)店顧客掃“吉祥碼”的力度，26名中級掃碼員和95名普通掃碼員為進(jìn)店顧客掃健康碼或登記，日均掃碼2000余人。

（二）創(chuàng)新思路，迅速恢復(fù)商貿(mào)活力

1.制定了2020年商貿(mào)企業(yè)促銷方案。抓住全年節(jié)慶假日的消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，通過促銷活動，提振企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的意向，增強(qiáng)梅城市民對政府恢復(fù)經(jīng)濟(jì)能力的信心，活躍和繁榮市場同時，也滿足了居民消費(fèi)需求，為我市2020年各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的順利完成添加一份助力。

2.開展了及各類促銷活動。2月29日、3月1日、3月6日-8日，市政府聯(lián)合購物中心開展為期5天的“暖春戰(zhàn)疫·商貿(mào)惠民”促銷活動，市政府投投促銷專項(xiàng)資金50萬元，共向市民發(fā)放代金券10000張。5天促銷活動完成銷售額473.23萬元，占復(fù)工后累計(jì)銷售額46.5%；促銷期間日均銷售額94.6萬元，較復(fù)工后日均銷售額增加44.6萬元，增長89.2%；促銷期間交易筆數(shù)24460筆，日均銷售筆數(shù)4892筆，較復(fù)工后日均筆數(shù)增加2452筆，增長100.5%；促銷期間客流量24296人，日均客流量4892人，較復(fù)工后日均客流量增加2174人，增長80%。自2月29日期至3月31日，全市共舉辦促銷活動20余場，參與企業(yè)15家，實(shí)現(xiàn)銷售額1200萬元，同比增長1.2%，較疫情期間銷售額環(huán)比增長84%，客流量累計(jì)達(dá)到7萬人次。

篇9

關(guān)鍵詞：大學(xué)科技園 大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè) 新模式

中圖分類號：F241.4 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）08-219-02

大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)是當(dāng)今世界發(fā)展的時代趨勢。在歐美國家，通過創(chuàng)業(yè)就業(yè)的大學(xué)生比例高達(dá)20%～30%。歐美國家的著名高校具有濃厚的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)文化氛圍，如美國著名的硅谷，依托斯坦福大學(xué)周邊的高新技術(shù)企業(yè)群，產(chǎn)生了蘋果公司、甲骨文公司、微軟公司等世界知名企業(yè)。在我國，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、提升就業(yè)能力的現(xiàn)實(shí)情況已受到黨和政府的高度重視。黨的十提出：“鼓勵多渠道多形式就業(yè)，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。”國家積極鼓勵大學(xué)生結(jié)合專業(yè)知識開展創(chuàng)業(yè)活動，以創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)。大學(xué)科技園是國家創(chuàng)新體系的重要組成平臺，是高校服務(wù)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研用結(jié)合的重要載體。十多年來，大學(xué)科技園整合高校的教學(xué)科研優(yōu)勢與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展結(jié)合，推動了市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，為國家產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步提供了重要的創(chuàng)新源泉。2013年，科技部、教育部已認(rèn)定近百所國家級大學(xué)科技園，各省市也有數(shù)百所地方性大學(xué)科技園蓬勃發(fā)展。通過大學(xué)科技園的建設(shè)發(fā)展，為高校的優(yōu)勢學(xué)科建設(shè)、科研成果產(chǎn)業(yè)化、科技人才培養(yǎng)等方面提供了有力的支持。大學(xué)科技園作為高校服務(wù)社會的功能延伸，對以大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為代表的科技創(chuàng)業(yè)活動的扶持工作要積極參與并提供有力支撐。依托高校的科技資源和人才優(yōu)勢，合理構(gòu)建大學(xué)科技園與政府和社會資源共同參與的培養(yǎng)平臺，推動大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作的發(fā)展。

一、大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.高校以“挑戰(zhàn)杯”競賽為載體積極探索實(shí)踐。國內(nèi)高校創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的實(shí)施始于20世紀(jì)末。2002年，中國人民大學(xué)、清華大學(xué)、上海交通大學(xué)等九所高校被教育部確定為開展創(chuàng)業(yè)教育的試點(diǎn)高校?！疤魬?zhàn)杯”全國大學(xué)生課外學(xué)術(shù)科技作品競賽于1989年在清華大學(xué)舉行第一屆競賽，至今已舉辦13屆。競賽獲獎?wù)咧幸呀?jīng)產(chǎn)生了兩位長江學(xué)者，六位國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人，20多位教授和博士生導(dǎo)師，70%的學(xué)生獲獎后繼續(xù)攻讀更高層次的學(xué)歷，近30%的學(xué)生出國深造。以“挑戰(zhàn)杯”及創(chuàng)業(yè)設(shè)計(jì)類競賽為載體開展的大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育，成為各高校探索實(shí)踐創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的普遍形式之一。在促進(jìn)創(chuàng)新人才成長、深化高校素質(zhì)教育等方面發(fā)揮了積極作用。

2.共青團(tuán)、教育部等部門開展的創(chuàng)業(yè)教育工作。、全國青聯(lián)與國際勞工組織合作，自2005年8月起在全國各高校開展KAB創(chuàng)業(yè)教育（中國）項(xiàng)目。學(xué)生通過選修該課程可以獲得相應(yīng)的學(xué)分，參加KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部、創(chuàng)業(yè)大講堂等課外實(shí)踐活動。截至2011年，KAB創(chuàng)業(yè)教育（中國）項(xiàng)目已培訓(xùn)來自850所高校的2931名師資，在100所高校創(chuàng)設(shè)大學(xué)生KAB創(chuàng)業(yè)俱樂部，20多萬名大學(xué)生參加了學(xué)習(xí)實(shí)踐。2012年，教育部《普通本科學(xué)校創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)基本要求（試行）》的通知中明確，高校應(yīng)創(chuàng)造條件面向全體學(xué)生單獨(dú)開設(shè)“創(chuàng)業(yè)基礎(chǔ)”必修課，成立專門的職能部門，制定創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)規(guī)劃和相關(guān)制度，配備專兼結(jié)合的師資隊(duì)伍，把創(chuàng)業(yè)教育教學(xué)效果作為學(xué)校本科教學(xué)評估的重要內(nèi)容，作為本科人才培養(yǎng)質(zhì)量的重要指標(biāo)。

3.社會研究機(jī)構(gòu)對大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的調(diào)研結(jié)果。2011年，由中國青少年網(wǎng)絡(luò)協(xié)會開展的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報(bào)告顯示，多數(shù)受訪者（52.8%）表示對創(chuàng)業(yè)“很有興趣”，認(rèn)為通過自主創(chuàng)業(yè)能“實(shí)現(xiàn)自我價值”（72.1%）和“實(shí)現(xiàn)理想”（59.9%）。在相關(guān)服務(wù)與政策方面，大部分的受訪者（88.9%）缺少參加創(chuàng)業(yè)輔導(dǎo)或大賽的經(jīng)歷?！疤峁┵Y金、項(xiàng)目雙選平臺”（58.3%）和“專業(yè)培訓(xùn)”（49.7%）是受訪者最希望獲得的創(chuàng)業(yè)服務(wù)。26.6%的受訪者認(rèn)為，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)不僅要依靠國家政策，還需要更多的社會力量關(guān)注。麥可思研究院《就業(yè)藍(lán)皮書：2012年中國大學(xué)生就業(yè)報(bào)告》顯示，2011屆大學(xué)畢業(yè)生自主創(chuàng)業(yè)比例為1.6%。與近10年間的大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)對比，沒有明顯提高。

二、重構(gòu)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)工作體系

1.高校深化創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育孵化指導(dǎo)體系。創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育工作需要高校各部門協(xié)同合作、分工負(fù)責(zé)。高校成立行政管理、教學(xué)研究和培訓(xùn)輔導(dǎo)各成員單位的工作領(lǐng)導(dǎo)小組，充分整合校內(nèi)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育資源，切實(shí)有效地開展工作。（1）制定出臺科學(xué)完善的政策、文件，在教學(xué)指導(dǎo)、管理實(shí)踐、資金獎勵和配套服務(wù)等方面，提供制度保障。（2）開發(fā)編寫適合高校學(xué)科特點(diǎn)和專業(yè)特色的規(guī)范化創(chuàng)業(yè)教育理論教材。強(qiáng)化實(shí)踐案例教學(xué)，提高大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)知識。（3）通過組織從事創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育的教師和管理人員參加培訓(xùn)學(xué)習(xí)和合作交流，邀請研究學(xué)者、行業(yè)專家，打造師資隊(duì)伍建設(shè)。（4）由團(tuán)委、學(xué)生處、教務(wù)處等部門負(fù)責(zé)，創(chuàng)建創(chuàng)業(yè)教育社團(tuán)，組織開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)競賽及活動，進(jìn)行創(chuàng)業(yè)模擬實(shí)踐、創(chuàng)業(yè)培訓(xùn)和演練。（5）由大學(xué)科技園負(fù)責(zé)，配套專門機(jī)構(gòu)和人員，以國家和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求為目標(biāo)，負(fù)責(zé)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目論證評估、公司注冊登記和創(chuàng)業(yè)扶持政策落實(shí)。

2.發(fā)揮高校優(yōu)勢與地方共建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)載體。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)為區(qū)域發(fā)展聚集了創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)人才、儲備了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，支撐區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展日益顯現(xiàn)。高校提供人才信息、科技成果和科研設(shè)施等支撐體系。地方政府提供社會保障、專項(xiàng)資金、配套公共設(shè)施等優(yōu)惠扶持。通過高校和地方政府共同建設(shè)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)載體，加快科技成果就地轉(zhuǎn)化和產(chǎn)業(yè)化。配套公共設(shè)施。（1）創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化工作。政府與高校合作，依托大學(xué)科技園建設(shè)現(xiàn)代化辦公場所及配套設(shè)施。設(shè)立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金，資助優(yōu)秀大學(xué)生創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。每年遴選出科技含量高、市場前景好的優(yōu)秀創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目給予資金獎勵和資助，引導(dǎo)助推其創(chuàng)業(yè)。制定大學(xué)生自主創(chuàng)新產(chǎn)品手冊，實(shí)行政府專項(xiàng)定制定購等制度。（2）創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)扶持工作。創(chuàng)業(yè)經(jīng)紀(jì)人為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生提供項(xiàng)目創(chuàng)業(yè)書的專項(xiàng)指導(dǎo)、市場對接、融資分析等。創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生提供政策咨詢落實(shí)、專利申請，項(xiàng)目申報(bào)輔導(dǎo)等工作。

三、依托大學(xué)科技園服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的新模式

政府和高校搭建的服務(wù)平臺為大學(xué)科技園扶持大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的保障。大學(xué)科技園依托高校的學(xué)術(shù)研究和科技人才的優(yōu)勢，提供公共技術(shù)服務(wù)平臺、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目輔導(dǎo)和配套中介培訓(xùn)服務(wù)。堅(jiān)持政府扶持和高校支撐，服務(wù)大學(xué)生創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)相結(jié)合，實(shí)踐實(shí)習(xí)與實(shí)訓(xùn)就業(yè)相結(jié)合。

1.借助高校內(nèi)外部資源，共建實(shí)踐基地和創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金。大學(xué)科技園借助高校內(nèi)外部的資源，整合產(chǎn)學(xué)研合作，成立創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐基地。與高校的科技產(chǎn)業(yè)和教授、校友創(chuàng)辦的企業(yè)合作，共建創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育實(shí)踐基地。既解決了初創(chuàng)企業(yè)發(fā)展的人員需求，又實(shí)踐鍛煉和深化培養(yǎng)了大學(xué)生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)能力。實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)大學(xué)生熟悉掌握了企業(yè)的工作，畢業(yè)后還可留在企業(yè)發(fā)展，解決了就業(yè)問題。通過高校專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)撥款、各種社會機(jī)構(gòu)團(tuán)體和成功校友的捐助，設(shè)立大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)基金，以資金扶持方式，用于創(chuàng)業(yè)課程建設(shè)、創(chuàng)新競賽開展、科研課題研究和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目投資。通過資金扶持獎勵的方式，激發(fā)大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)熱情，儲備優(yōu)秀的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目和發(fā)展大學(xué)生創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)。

2.依托地方政府的政策扶持，共建大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園等孵化載體。近年來，各地方政府紛紛出臺優(yōu)惠政策、配套專項(xiàng)資金、制定稅收減免、場地補(bǔ)貼等扶持獎勵政策，鼓勵大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。如2012年南京市出臺《關(guān)于實(shí)施萬名青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)計(jì)劃的意見》，成立市級15個職能部門的主管領(lǐng)導(dǎo)組成的青年大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組，管理落實(shí)相關(guān)政策。筆者所在的南京工業(yè)大學(xué)國家大學(xué)科技園，依托地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展優(yōu)勢，學(xué)?？萍既藛T的研發(fā)力量，與南京市人社局共建南京市大學(xué)生創(chuàng)業(yè)示范園。按照“政府扶持、高校支撐、企業(yè)化管理”的運(yùn)作模式，已走出一條大學(xué)生創(chuàng)業(yè)孵化器發(fā)展的新型建設(shè)模式。

3.整合社會各領(lǐng)域?qū)＜液蛯I(yè)機(jī)構(gòu)，共建大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)培養(yǎng)體系。大學(xué)科技園邀請各領(lǐng)域的行業(yè)專家、有豐富創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)經(jīng)驗(yàn)的教授學(xué)者和熱心大學(xué)生創(chuàng)業(yè)工作的企業(yè)家為創(chuàng)業(yè)大學(xué)生提供專項(xiàng)指導(dǎo)?？梢园汛髮W(xué)科技園成熟的工商稅務(wù)、人才服務(wù)、銀行投融資等專業(yè)機(jī)構(gòu)的服務(wù)體系平臺，延伸到大學(xué)生創(chuàng)業(yè)園。針對大學(xué)生企業(yè)的特點(diǎn)發(fā)展階段，提供融資貸款服務(wù)、創(chuàng)業(yè)政策咨詢和創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目分析指導(dǎo)工作。對于經(jīng)過評估具有市場前景的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)企業(yè)，提供擔(dān)保貸款、場地租金等方面給予支持。大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)秀代表，通過大學(xué)科技園的培育和宣傳，在高校中樹立起一批創(chuàng)業(yè)典型，能夠更好地帶動高校老師關(guān)心幫助大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)，培育創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)意識，提高就業(yè)能力。

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篇10

[關(guān)鍵詞] ERP；全面預(yù)算管理系統(tǒng)；設(shè)計(jì)；實(shí)施；集成

doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2016. 13. 031

[中圖分類號] F275；TP311.52 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼] A [文章編號] 1673 - 0194（2016）13- 0060- 05

0 引 言

全面預(yù)算管理在企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的指導(dǎo)下對公司內(nèi)部各種資源進(jìn)行分配、控制、考核，有效調(diào)整企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動，確保企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。傳統(tǒng)預(yù)算系統(tǒng)作為一個獨(dú)立系統(tǒng)，與實(shí)際業(yè)務(wù)脫節(jié)，導(dǎo)致執(zhí)行力度不夠、預(yù)算反饋滯后，對企業(yè)業(yè)務(wù)缺乏指導(dǎo)性和約束力，預(yù)算管理的效果不能真正發(fā)揮。為此，在研究煙草工業(yè)企業(yè)預(yù)算管理特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合ERP系統(tǒng)設(shè)計(jì)并實(shí)施了全面預(yù)算管理系統(tǒng)，通過全面預(yù)算管理系統(tǒng)與業(yè)務(wù)的全面集成，解決了預(yù)算管理實(shí)踐中普遍的效率低、成本高、效果差等問題，為全面預(yù)算管理的實(shí)踐提供參考實(shí)例。

1 基于ERP的全面預(yù)算管理系統(tǒng)的設(shè)計(jì)

1.1 建立多維的預(yù)算指標(biāo)體系

與傳統(tǒng)的二維預(yù)算表格模式相比，多維的預(yù)算體系模型能夠滿足全面預(yù)算系統(tǒng)面向分析與決策的需求，并更好地與核算信息和業(yè)務(wù)信息集成。多維的預(yù)算體系模型由預(yù)算指標(biāo)和維度組成，預(yù)算指標(biāo)是指預(yù)算管理所關(guān)注的各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)業(yè)務(wù)產(chǎn)生的資源消耗和產(chǎn)出的量化指標(biāo)，如銷售收入、物資采購支付金額、費(fèi)用金額等，維度是分析預(yù)算指標(biāo)的不同角度。從多個維度對預(yù)算指標(biāo)進(jìn)行描述和分析，便于多角度、動態(tài)的查詢和分析。根據(jù)不同業(yè)務(wù)類型的業(yè)務(wù)特征和管理要求，建立了銷售與生產(chǎn)、物資采購、費(fèi)用三個子模型，共同構(gòu)成完整的多維預(yù)算指標(biāo)體系。圖1是銷售與生產(chǎn)預(yù)算指標(biāo)體系。

預(yù)算維度的各個特征與業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)是一致或者有對應(yīng)關(guān)系的，如組織維度、客戶維度、物料維度、單位維度下各個特征完全是共享了業(yè)務(wù)系統(tǒng)中的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)，而在預(yù)算結(jié)構(gòu)維度中業(yè)務(wù)計(jì)劃與核算科目是多對一的對應(yīng)關(guān)系，總賬科目、功能范圍、成本組件等也是與業(yè)務(wù)系統(tǒng)中基礎(chǔ)數(shù)據(jù)完全一致。只有在數(shù)據(jù)一致的基礎(chǔ)上，才能實(shí)現(xiàn)預(yù)算系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)的緊密集成和大量數(shù)據(jù)傳輸，為預(yù)算控制和預(yù)算分析鋪墊良好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

1.2 預(yù)算編制

1.2.1 以企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)為起點(diǎn)、稅利測算為終點(diǎn)、業(yè)務(wù)邏輯貫穿始終的預(yù)算編制模型

企業(yè)不同的價值活動之間存在著一定的業(yè)務(wù)邏輯，對業(yè)務(wù)邏輯關(guān)系之間“強(qiáng)關(guān)聯(lián)”如銷售、生產(chǎn)、物資采購等各項(xiàng)業(yè)務(wù)之間具有的較強(qiáng)關(guān)聯(lián)關(guān)系，通過信息化技術(shù)手段將其固化，使下游業(yè)務(wù)能夠自動利用上游業(yè)務(wù)的預(yù)算數(shù)據(jù)，通過內(nèi)在的業(yè)務(wù)邏輯關(guān)系自動計(jì)算出相關(guān)數(shù)據(jù)，使預(yù)算編制的科學(xué)性、準(zhǔn)確性和效率都大大提高。

以企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)為起點(diǎn)，將經(jīng)營目標(biāo)體現(xiàn)在銷售預(yù)算中，結(jié)合銷售預(yù)算、庫存預(yù)測和產(chǎn)品單位制造成本預(yù)算，生產(chǎn)預(yù)算、采購預(yù)算編制緊接其后。隨后在業(yè)務(wù)預(yù)算的指導(dǎo)下，進(jìn)行投資預(yù)算和財(cái)務(wù)預(yù)算。出于企業(yè)對稅利的關(guān)注，最后根據(jù)各項(xiàng)相關(guān)預(yù)算對稅利進(jìn)行測算。業(yè)務(wù)預(yù)算過程中盡可能對資金預(yù)算做出合理的評估與預(yù)測，保持業(yè)務(wù)流和資金流的一致。圖2為預(yù)算編制模型及勾稽關(guān)系示意。

1.2.2 “全員”的預(yù)算責(zé)任主體

預(yù)算實(shí)施范圍和責(zé)任主體擴(kuò)大到所有部門及其下設(shè)科室，真正體現(xiàn)了全面預(yù)算的“全員參與”性。預(yù)算責(zé)任主體與公司組織結(jié)構(gòu)中的部門和科室一一對應(yīng)，按照業(yè)務(wù)流程與部門職責(zé)劃分，每一個具體的預(yù)算都有明確的編制和審核責(zé)任主體。除此之外，還增加了虛擬的調(diào)劑部門和每個部門下的調(diào)劑科室，用于上級調(diào)整下級上報(bào)的費(fèi)用預(yù)算。

1.2.3 可定制的多級審批流程

按照公司的4級審批層級（即科室、部門、歸口職能部門、即預(yù)算管理辦公室）設(shè)計(jì)了4種預(yù)算審批流程：①部門―公司；②科室―部門―公司；③部門―歸口職能部門―公司；④科室―部門―歸口職能部門―公司。不同類型的預(yù)算根據(jù)實(shí)際管理需求選擇相應(yīng)的審批流程，統(tǒng)一預(yù)算類型年度與月度審批流程也有可能不同。隨著管理要求的變化，如果某一類型預(yù)算的審批方式發(fā)生了變化，也可以進(jìn)行調(diào)整，或?yàn)槠涠ㄖ扑枰膶徟鞒獭Ｏ到y(tǒng)通過固化審批流程，實(shí)現(xiàn)預(yù)算編制從上到下下達(dá)、從下到上匯總、預(yù)算編制在行業(yè)內(nèi)“兩上三下”的管理程序。

1.3 預(yù)算執(zhí)行

1.3.1 實(shí)時傳輸實(shí)時控制

全面預(yù)算系統(tǒng)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)雖然都屬于ERP的不同模塊，但部署在兩臺不同的服務(wù)器上，是兩個相對獨(dú)立的系統(tǒng)。全面預(yù)算系統(tǒng)的數(shù)據(jù)可以實(shí)時傳輸?shù)綐I(yè)務(wù)系統(tǒng)中，為預(yù)算控制提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

1.3.2 剛性控制與柔性控制相結(jié)合

預(yù)算數(shù)據(jù)一旦確定后，在企業(yè)內(nèi)部就具有高度權(quán)威性，各個業(yè)務(wù)部門在各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動中都要嚴(yán)格遵守，以維護(hù)預(yù)算的權(quán)威性和執(zhí)行力；另外，全面預(yù)算是基于一系列假設(shè)上對企業(yè)經(jīng)濟(jì)行為的科學(xué)量化預(yù)測，業(yè)務(wù)活動不可避免會與預(yù)算有偏差，為了快速適應(yīng)企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境和內(nèi)部經(jīng)營狀況的變化，避免預(yù)算成為業(yè)務(wù)活動的約束，允許在一定范圍內(nèi)企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動的靈活調(diào)整。因此采用了剛性控制與柔性控制相結(jié)合的方式，隨著公司對資本性支出不斷加大控制力度，在采購訂單環(huán)境對固定資產(chǎn)采購數(shù)量和在財(cái)務(wù)憑證環(huán)節(jié)對資本性支出投資總額上采用了剛性控制，固定資產(chǎn)采購數(shù)量不能超過預(yù)算數(shù)量，資本性支出投資累計(jì)執(zhí)行總額不能超過預(yù)算投資總額10%。借助ERP系統(tǒng)這一信息化技術(shù)手段，嚴(yán)格保證預(yù)算控制強(qiáng)有力執(zhí)行。除了資本性支出借助系統(tǒng)進(jìn)行強(qiáng)控制外，其他的業(yè)務(wù)采用柔性方式，各個業(yè)務(wù)部門通過報(bào)表不斷實(shí)時監(jiān)控預(yù)算執(zhí)行狀態(tài)，調(diào)整生產(chǎn)經(jīng)營活動。同時公司建立有一套科學(xué)的預(yù)算執(zhí)行考核體系，依托全面預(yù)算系統(tǒng)中的各項(xiàng)預(yù)算執(zhí)行報(bào)表為數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，來實(shí)現(xiàn)對預(yù)算執(zhí)行的約束和激勵。

1.3.3 靈活選擇預(yù)算控制點(diǎn)

對于采取了剛性控制的資本性支出，根據(jù)不同的業(yè)務(wù)特點(diǎn)，各類業(yè)務(wù)的控制點(diǎn)也有所區(qū)別。對固定資產(chǎn)而言，系統(tǒng)在采購申請單環(huán)節(jié)嚴(yán)格控制固定資產(chǎn)數(shù)量不超過預(yù)算數(shù)量，控制點(diǎn)處于業(yè)務(wù)發(fā)生的源頭，真正做到了事前控制。對其他資本性支出而言，在財(cái)務(wù)憑證保存環(huán)節(jié)對累計(jì)投資總額進(jìn)行校驗(yàn)，使業(yè)務(wù)具有一定的靈活性。

1.4 預(yù)算分析

1.4.1 預(yù)算報(bào)表體系

在分析業(yè)務(wù)需求的基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了三大類型報(bào)表，共同構(gòu)成全面預(yù)算系統(tǒng)的完整報(bào)表體系，滿足公司內(nèi)部和上級單位的各類管理需求：①預(yù)算報(bào)表：包括年度預(yù)算各類報(bào)表、月度預(yù)算各類報(bào)表、預(yù)算調(diào)整各類報(bào)表以及其他上級管理單位要求的格式化報(bào)表等；②核算報(bào)表：包括年度、月度的核算三大報(bào)表、產(chǎn)成品庫存報(bào)表、生產(chǎn)成本相關(guān)報(bào)表、銷售成本相關(guān)報(bào)表等。主要為月度稅金預(yù)算、生產(chǎn)成本預(yù)算等預(yù)算編制時提供參考數(shù)據(jù)；③預(yù)算執(zhí)行對比分析報(bào)表：包括費(fèi)用、資本性支出、原料與主要材料收付存、成本、稅利等各類執(zhí)行對比報(bào)表，分為年度執(zhí)行進(jìn)度報(bào)表和月度執(zhí)行報(bào)表。

1.4.2 預(yù)算分析方法

各類報(bào)表可以實(shí)時刷新數(shù)據(jù)，并根據(jù)打開報(bào)表的用戶權(quán)限展現(xiàn)不同的數(shù)據(jù)。每個業(yè)務(wù)部門預(yù)算員都可以看到本部門到昨天為止的預(yù)算數(shù)據(jù)和執(zhí)行情況，超越一定閾值可以進(jìn)行預(yù)警。全面預(yù)算管理系統(tǒng)提供了靈活的預(yù)算分析方式，提供拖拽、過濾、鉆取、公式制作等多種數(shù)據(jù)處理和分析功能，可以實(shí)現(xiàn)多個角度的分析。有電腦基礎(chǔ)的財(cái)務(wù)人員還可以自己動手修改報(bào)表格式或制作新的報(bào)表，滿足業(yè)務(wù)需求變化時新的分析需求。

2 基于ERP的全面預(yù)算管理系統(tǒng)的實(shí)施

2.1 系統(tǒng)架構(gòu)

全面預(yù)算管理系統(tǒng)是部署在BW（Business Information Warehouse，商務(wù)信息倉庫）系統(tǒng)上、基于數(shù)據(jù)倉庫的。數(shù)據(jù)倉庫的特點(diǎn)決定了全面預(yù)算系統(tǒng)具有處理海量數(shù)據(jù)、面向分析的能力。全面預(yù)算系統(tǒng)與ERP系統(tǒng)間之間采用了自有的數(shù)據(jù)集成機(jī)制，摒棄了中間件或接口的集成方式，數(shù)據(jù)傳輸處理效率大大提高，真正實(shí)現(xiàn)了無縫集成。通過全面預(yù)算系統(tǒng)與ERP系統(tǒng)的無縫集成，可以實(shí)現(xiàn)：①預(yù)算指標(biāo)與業(yè)務(wù)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)數(shù)出一門，保持一致；②預(yù)算數(shù)據(jù)實(shí)時下發(fā)，實(shí)時控制；③預(yù)算執(zhí)行數(shù)據(jù)實(shí)時收集，實(shí)時反映預(yù)算執(zhí)行情況。圖3為全面預(yù)算管理系統(tǒng)與ERP系統(tǒng)中業(yè)務(wù)模塊的關(guān)系示意圖。

2.2 技術(shù)工具

本次全面預(yù)算管理系統(tǒng)的實(shí)施采用了SAP公司的BW（Business Information Warehouse，商務(wù)信息倉庫）為軟件工具。BW是SAP公司的一個數(shù)據(jù)倉庫軟件，它從SAP的各個業(yè)務(wù)系統(tǒng)、非SAP的其他業(yè)務(wù)系統(tǒng)、本地文件或者其他數(shù)據(jù)倉庫軟件抽取數(shù)據(jù)上載到數(shù)據(jù)倉庫中，用Excel、網(wǎng)頁等各種方式進(jìn)行展現(xiàn)。BW由多個組件組成，本次全面預(yù)算系統(tǒng)用到了BW的下列工具。

2.2.1 BW- Data Warehousing （DW，數(shù)據(jù)倉庫）

DW提供了數(shù)據(jù)抽取、清洗、轉(zhuǎn)換、加載、數(shù)據(jù)建模、數(shù)據(jù)管理等功能。全面預(yù)算系統(tǒng)中的多維度預(yù)算指標(biāo)體系的建立，從ERP系統(tǒng)中抽取主數(shù)據(jù)、業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)和預(yù)算執(zhí)行數(shù)據(jù)，下發(fā)預(yù)算等都通過DW來實(shí)現(xiàn)。

2.2.2 BW- Business Plan and Simulation （BW-BPS，業(yè)務(wù)計(jì)劃模擬）

BPS是BW系統(tǒng)提供的一個全面預(yù)算管理工具，它提供了計(jì)劃、預(yù)算、預(yù)測、監(jiān)控、報(bào)表和分析等多種功能，用戶可以用它建立預(yù)算模型，實(shí)現(xiàn)自上而下的計(jì)劃和自下而上的匯總，在過程中提供了匯總、攤銷、重估、復(fù)制、自定義公式等一系列功能，同時也可以自定義個性化的各種功能，上文提到的多層級的審批流程，就是通過自定義而實(shí)現(xiàn)的。

2.2.3 BW- Business Explorer （BW-BEx，業(yè)務(wù)瀏覽器）

BW-BEx是BW的一個組件，提供了一系列報(bào)表工具對數(shù)據(jù)倉庫中的數(shù)據(jù)進(jìn)行靈活的查詢、展示和分析?？梢曰诰W(wǎng)絡(luò)或Excel方式展現(xiàn)各種查詢和報(bào)告，能夠通過拖拽、過濾、鉆取、公式制作等多種數(shù)據(jù)處理和分析方法實(shí)現(xiàn)多層次、多角度的數(shù)據(jù)查詢和分析。借助BW-BEx，可以實(shí)現(xiàn)多維度的預(yù)算分析。

3 結(jié) 語

基于ERP系統(tǒng)的全面預(yù)算管理系統(tǒng)實(shí)施后，預(yù)算編制周期縮短，預(yù)算編制精細(xì)化水平得到提高，預(yù)算執(zhí)行的實(shí)時控制、事前控制得以實(shí)現(xiàn)，各類預(yù)算報(bào)表自動生成，實(shí)現(xiàn)了預(yù)算多角度分析，預(yù)算分析的及時性、準(zhǔn)確性、全面性大大提高，真正做到全面、全員的預(yù)算管理，確保了預(yù)算執(zhí)行力和約束性。企業(yè)由做報(bào)表轉(zhuǎn)換到分析報(bào)表，獲得業(yè)務(wù)重點(diǎn)的轉(zhuǎn)換和管理上的提升，使公司管理層能夠及時監(jiān)督業(yè)務(wù)執(zhí)行情況，及時發(fā)現(xiàn)執(zhí)行偏差并進(jìn)行調(diào)整，促進(jìn)企業(yè)資源的合理分配，確保企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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