導語：如何才能寫好一篇城市戶外廣告規(guī)劃設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

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關鍵詞:戶外廣告景觀,城市景觀,景觀意識,發(fā)展建議

一、現(xiàn)代城市戶外廣告景觀的內(nèi)涵

城市戶外廣告，歷經(jīng)了數(shù)千年的發(fā)展和演變,已成為現(xiàn)代城市景觀不可分割的一部分。

城市戶外廣告景觀是城區(qū)特定范圍戶外廣告各要素空間組合成廣告景物實體（如櫥窗、電子顯示屏、霓虹燈招牌、店面招貼）視覺形象給人的觀賞印記，是涉及多元關系，集科學、藝術、工程技術于一體的綜合藝術。

現(xiàn)代城市戶外廣告景觀可以根據(jù)不同的標準分為目標對象類、媒介類、時間安排類、表達論述類、涵蓋地區(qū)類等多種類型，和城市色彩、城市雕塑、城市綠化、城市建筑物、城市設施等城市景觀元素組成城市微觀景觀。

在城市景觀中,戶外廣告景觀與建筑、交通、綠化等城市景觀系統(tǒng)并置,共同形成城市的地域空間和視覺界面?，F(xiàn)代城市戶外廣告景觀是城市信息系統(tǒng)、城市視覺環(huán)境系統(tǒng)、城市形象系統(tǒng)的重要組成部分,是城市的識別坐標之一。戶外廣告具有歷史文化性、地域差異性、人工可塑性、效益雙重性、層次包容性、時間有限性等景觀特征，是城市歷史文脈演進的積淀，是現(xiàn)代城市設計、城市建設的必然。

二、國內(nèi)的城市戶外廣告景觀現(xiàn)狀

我國城市的戶外廣告現(xiàn)狀面臨的主要問題概括有：

（1）戶外廣告與城市建筑環(huán)境的協(xié)調(diào)性差

我國的大部分城市建設缺少對戶外廣告的規(guī)劃，戶外廣告往往是后期添加到建筑或其他景觀上的，如在建筑的立面或頂部安置廣告牌，屢屢出現(xiàn)破壞建筑造型和結構的雜亂現(xiàn)象，有些臨街建筑，完全被廣告畫面所占據(jù),建筑物的采光、通風等使用功能喪失，建筑藝術受到破壞，建筑物成為戶外廣告的附庸品。

（2）擾亂了景觀的秩序

城市建筑所形成的“天際線”是現(xiàn)代城市景觀的重要特點，混亂的建筑樓頂廣告使得優(yōu)美的天際線蕩然無存。另外，戶外廣告不適宜的比例和尺度關系，視覺信息過多過濫等也造成了景觀秩序的混亂，給人們帶來了沉重的視覺負擔。

（4）城市戶外廣告與城市色彩的問題

城市色彩是一個集中的、完整的城市色彩環(huán)境系統(tǒng)，包括城市色彩的構筑環(huán)境和城市色彩的象征環(huán)境。城市戶外廣告既影響了城市的總體色彩，又是城市硬質(zhì)景觀色彩構成元素。很多城市戶外廣告缺乏系統(tǒng)理論指導，沒有色彩規(guī)劃， 亂七八糟缺乏主體色調(diào)，局部色彩零散媚俗，色彩污染分散了行人與司機的視覺注意力，易誘發(fā)交通事故。

（5）破壞了城市的生態(tài)景觀

為了商業(yè)街戶外廣告亮化，不惜砍伐道路兩旁的樹木，破壞城市的綠化；廣告牌遮擋建筑物內(nèi)的采光；在居住區(qū)設置夜間發(fā)光的戶外廣告造成光污染等，這些行為都將導致城市生態(tài)環(huán)境的惡化。

三、城市戶外廣告景觀規(guī)劃

（1）戶外廣告景觀設計指導原則

戶外廣告的發(fā)展顯示其不可避免地大面積地影響城市景觀，形成了對城市景觀的再創(chuàng)造，這二次創(chuàng)造的結果應該建立在專業(yè)人員有意識的景觀規(guī)劃設計的基礎上。

1）整體協(xié)調(diào)性

戶外廣告?zhèn)€體的表現(xiàn)牽動的是整個視覺鏈上所有要素，表現(xiàn)為在戶外廣告各視覺要素設計上，其具體方案應建立在實地環(huán)境的考察基礎上。 戶外廣告的色彩要素設計應本著適度對比、整體調(diào)和的原則，兼顧周圍環(huán)境色彩及城市色彩規(guī)劃要求。如巴黎出于對城市色彩的強制性保護，色彩管理部門規(guī)定限制建筑物二層以上設置店招和廣告，即使有也要采用與建筑相類似的色彩；一些全球連鎖機構的店招不惜被要求調(diào)整一部分企業(yè)標準色以適應城市景觀的要求。

2）個性特色

個性特色要求戶外廣告賦予城市景觀吸引力，使得城市特色更加鮮明、具有識別性。

戶外廣告從表現(xiàn)形式上應求簡、求變、求新。首先造型要簡潔流暢，畫面中盡量避免需長時間閱讀的文字信息，多采用直觀完整的圖形，避免復雜的圖文編排。

戶外廣告的個性化意識還體現(xiàn)在對當?shù)氐牡赜蛭幕L格的表達和傳遞。通常，城市的景觀風格與其內(nèi)在的文化性格應是統(tǒng)一的，這樣才能獲得對內(nèi)的“自我認同”以及對外的“身份識別”。

3）人性化

戶外廣告的尺度、色彩等有意識設計能夠改變?nèi)说囊曈X體驗，而現(xiàn)代多媒體技術手段運用于戶外廣告在一定程度上影響著人們戶外的生活方式。對人性化設計的關注體現(xiàn)在空間的尺度性把握，強調(diào)設計的場所體驗，在戶外廣告設計中，通過一些視覺手法的運用，能夠改善空間的狀況，創(chuàng)造適宜的尺度感，給人更為理想的場所體驗。

戶外廣告景觀的人性化設計關注的是能夠使戶外廣告得到人們的主動認同和接受，人們在戶外廣告所營造的場所內(nèi)找到某種定位，使人對場所產(chǎn)生歸屬感，人與景觀真正融為一體。

（2）城市戶外廣告景觀的發(fā)展與規(guī)劃建議

戶外廣告要在城市景觀規(guī)劃控制的前提下進行,無論密度、色彩,還是形態(tài)，內(nèi)涵等方面,都要與城市環(huán)境相和諧,符合與城市整體視覺景觀的“主從關系”。

1.合理控制密度

戶外廣告應疏密有序、錯落有致。例如,在交通要道區(qū)域,密度不易過大,可以擺放內(nèi)容簡練、引人注目的廣告牌,便于人們流動觀瞻;商業(yè)中心區(qū)域設置密度較大的戶外廣告時,要充分考慮與周圍環(huán)境的協(xié)調(diào),戶外廣告設置內(nèi)容與密度應根據(jù)周邊職能部門的特點來具體考慮。

2.合理控制色彩

每個城市都有屬于自己的城市色彩,城市色彩環(huán)境系統(tǒng)包括由城市建筑構成的具象色彩環(huán)境和由地域、歷史、民俗等城市意象元素構成的抽象色彩環(huán)境。城市戶外廣告應該與城市建筑色彩相統(tǒng)一,同時應該承擔傳播城市意象色彩的任務。戶外廣告的色彩控制主要體現(xiàn)在對戶外廣告主色調(diào)的選擇上,如何從城市固有的色彩體系中尋找靈感,并對此作時代性的表述是戶外廣告對色彩進行規(guī)劃的重要思路。

3.合理控制形態(tài)

對戶外廣告的造型而言,戶外廣告可仿古,可現(xiàn)代,可具象,也可抽象,但它必須具備與環(huán)境融合,并能兼顧媒體的經(jīng)濟性和有效性。戶外廣告之間的群體組合控制則更復雜,強調(diào)了廣告之間、媒體物與建筑物之間、媒體物與街道環(huán)境之間的組合。對戶外廣告景觀形態(tài)的控制,是整個視覺環(huán)境整合的必要工作。

4.合理控制內(nèi)涵

城市戶外廣告景觀應該與城市特有的地域文化、歷史、民俗、建筑風格等融為一體。我們應從城市美學、城市景觀學的角度出發(fā),進行多層面綜合分析,從而提出戶外廣告景觀設計的對策。針對不同區(qū)域的功能特征，文化內(nèi)涵對廣告內(nèi)涵及特色進行綜合控制。

四、結語

戶外廣告景觀設計對城市景觀的發(fā)展產(chǎn)生著重大影響。戶外廣告設計中應立足于使戶外廣告景觀朝著有利于城市形象的提升和城市景觀質(zhì)量的提高方向發(fā)展，體現(xiàn)出城市的氣質(zhì)、文化及內(nèi)在精神，以求達到商業(yè)價值和人文價值的高度統(tǒng)一，使城市真正成為體現(xiàn)人們理想和期望的生活棲息地。

參考文獻:

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[2]何修猛.現(xiàn)代廣告學

[3]劉濱誼.現(xiàn)代城市規(guī)劃設計

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[關鍵詞]戶外廣告；快速路；設置；分區(qū)

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）33-0103-02

1.引言

戶外廣告作為信息的媒體的同時，也成為城市環(huán)境景觀的重要組成部分。伴隨著城市經(jīng)濟社會的發(fā)展，人們對城市市容環(huán)境質(zhì)量的要求不斷提高。近年來我國涌現(xiàn)出了大批有關城市戶外廣告設施設置規(guī)劃的理論、編制成果，城市戶外廣告設施設置規(guī)劃在規(guī)劃部門管理戶外廣告的工作中發(fā)揮著越來越重要的作用。戶外廣告設置規(guī)劃的編制能有效促進城市戶外廣告設施的合理布局。城市戶外廣告設施設置規(guī)劃控制體系包括法規(guī)規(guī)范體系、技術標準體系、規(guī)劃設計體系和管理實施體系四部分；其編制方法涉及規(guī)劃層次與深度控制、導控分區(qū)劃分體系和標準、導控要素選擇、規(guī)劃導則與技術通則之間的關系四個方面。

2.快速路沿線戶外廣告規(guī)劃編制方法

隨著寧波北環(huán)西路的建成通車，沿線廣告逐漸增多，很多廣告設置不當、設計水平不高、安全隱患突出等問題逐步凸顯，直接影響沿線的城市景觀，造成視覺污染，甚至對城市特色和形象造成破壞。面對戶外廣告對市容環(huán)境帶來的巨大挑戰(zhàn)，北環(huán)西路迫切需要專業(yè)規(guī)劃控制和設計引導，并分階段逐步開展戶外廣告整治和建設工作。

規(guī)劃針對快速路沿線的空間特點，從戶外廣告的對象界定入手，運用城市規(guī)劃設計的理念和手法，從采用“面――線――點”的系統(tǒng)結構，即分為“分區(qū)――邊界――節(jié)點”三個層次。

2.1 規(guī)劃結構與內(nèi)容

2.1.1 分區(qū)

規(guī)劃以城市總體規(guī)劃為指導，從功能性區(qū)域入手設置分區(qū)，導入?yún)^(qū)域形象識別系統(tǒng)（District Identity System，簡稱DIS）理念，對沿線各區(qū)段進行分析，確定DIS定位，在宏觀層面上提出廣告設置的總體指引。

2.1.2 邊界

對戶外廣告的線性空間――街區(qū)邊界進行分析、分類，更急特征的不同對邊界進行歸類，提出相應的戶外廣告控制措施，對廣告的數(shù)量、體量、形式、色彩等進行規(guī)范。

2.1.3 節(jié)點

對沿線人流主要吸引點――城市節(jié)點進行歸類分析，提出設計指引。

2.2 規(guī)劃技術路線

2.2.1 分層次控制

分為分區(qū)、邊界、節(jié)點三個層次進行控制。首先在分區(qū)層面完成沿線戶外廣告宏觀控制，確定各區(qū)段廣告的特色，劃定引導分區(qū)，增強區(qū)域的可識別性。其次邊界層面通過對沿線邊界性質(zhì)的分析歸類，實現(xiàn)對沿線廣告的總量控制。最后在重點區(qū)段、節(jié)點確定具體廣告形式、尺寸等，將微量管理具體化，重在操作。

2.2.2 依據(jù)用地、結合場所

規(guī)劃不免孤立地對單幅廣告進行管理，依據(jù)不同用地性質(zhì)和邊界類型結合城市空間、界面制定廣告設置通則，為廣告設置技術規(guī)范提供必要補充，提高北環(huán)西路整體視覺感受。

2.2.3 公益平臺

確定公益廣告布點方案，為各公益宣傳部門提供廣告媒體可用資源，便于各部門協(xié)調(diào)宣傳資源的調(diào)配與使用。

3.快速路沿線戶外廣告規(guī)劃控制方式

3.1 分區(qū)設置

區(qū)域形象是指某區(qū)域內(nèi)部與外部公眾對該區(qū)域內(nèi)在綜合實力、活力和未來發(fā)展前景的情感和印象，是該區(qū)域內(nèi)自然、經(jīng)濟、社會、科技、教育、文化、歷史、生態(tài)諸方面要素在公眾頭腦中反映后形成的總體印象。戶外廣告作為城市空間中極重要的視覺元素，無疑是區(qū)域形象識別系統(tǒng)中的構成要素之一。規(guī)劃將通過綜合分析得出北環(huán)西路沿線各區(qū)段的DIS定位，作為指導北環(huán)西路沿線戶外廣告總體布局的指導依據(jù)。

規(guī)劃以總體規(guī)劃為依據(jù)，通過對沿線相關規(guī)劃的解讀，將北環(huán)西路沿線分為四個區(qū)段，分別是產(chǎn)業(yè)服務段、商貿(mào)綜合段、居住生活段、綜合市場段。以沿線各區(qū)段不同的功能定位為基礎進行綜合分析，得出各區(qū)段的DIS定位。

3.1.1 產(chǎn)業(yè)服務段

該區(qū)段是杭州灣大通道從高速通道進入城市快速路的節(jié)點區(qū)，是“寧波印象”第一站。該區(qū)段的DIS定位為寧波城市的北部門戶，發(fā)展企業(yè)總部基地、工業(yè)產(chǎn)品博覽交易中心、城市奧體中心等城市新興功能，成為集商務辦公、科技研發(fā)、工業(yè)制造、居住休閑、體育文化等功能于一體的綜合性城市新區(qū)。定位關鍵詞：綠色、城市形象、綜合性、高質(zhì)量。

該區(qū)段的戶外廣告設置指引是：嚴格控制戶外廣告的數(shù)量、質(zhì)量；形態(tài)上要有創(chuàng)新，可設置獨立式具有藝術美感的戶外廣告設施，使之與周邊的建筑相呼應；公益廣告要占相當比例以反映城市精神面貌，體現(xiàn)城市形象和品味。

3.1.2 商貿(mào)綜合段

該區(qū)段在功能上看是城市西北部主要的商貿(mào)文體中心，最容易體現(xiàn)城市文化特色。該區(qū)段的DIS定位為以文化為主題，以商貿(mào)綜合服務為目的，發(fā)展城市商業(yè)購物中心、文化體育中心，成為以姚江為背景，具有商務辦公、商業(yè)購物、居住休閑、娛樂健身、體育文化等復合功能的城市活力濱水區(qū)。定位關鍵詞：文化、現(xiàn)代化、多樣性、高品質(zhì)。

該區(qū)段的戶外廣告設置指引是：嚴格控制戶外廣告的數(shù)量、密度；應盡量以科技含量高的現(xiàn)代化廣告設施為主，如LED廣告、投影廣告等；允許在建筑、公共設施上設置廣告，并作為城市夜景的點綴；控制設置大型獨立式戶外廣告設施。

3.1.3 居住生活段

該區(qū)段是與寧波三江口中心城最近的區(qū)段，區(qū)位條件優(yōu)越，是城市重要的居住組團，道路沿線具有良好的生態(tài)要素，河網(wǎng)密布、綠地交錯、環(huán)境優(yōu)美。因此該區(qū)段的DIS定位為城市生活居住區(qū)段。定位關鍵詞：居住、宜人、活力休閑。

該區(qū)段的戶外廣告設置指引是：嚴格控制戶外廣告的密度，不宜設置醒目的戶外廣告，廣告的色調(diào)應以體現(xiàn)安靜、想和的色調(diào)為主；不允許設置獨立式戶外廣告設施。

3.1.4 綜合市場段

該區(qū)段作為寧波中心城商業(yè)網(wǎng)點的重要組成部分，重點發(fā)展農(nóng)副產(chǎn)品、汽配、物資等市場的綜合市場園區(qū)。園區(qū)北面為城市綠化隔離帶。因此該區(qū)段的DIS定位為城市綜合市場區(qū)段。定位關鍵詞：綜合性、現(xiàn)代、綠色、高品質(zhì)。

該區(qū)段的戶外廣告設置指引是：嚴格控制戶外廣告設置的數(shù)量和密度；可采用霓虹燈等效果好的材料，允許在建筑上設置廣告，廣告形式不宜過多；允許設置獨立式戶外廣告設施。

依據(jù)規(guī)劃分區(qū)設置，規(guī)劃區(qū)內(nèi)廣告分布密度呈中―低―高的分布特點。

3.2 邊界控制

城市街道作為線性的廣告空間載體，是廣告規(guī)劃控制的主要對象。本規(guī)劃作為城市快速路戶外廣告專項規(guī)劃，如何引導好邊界的戶外廣告設置是本次規(guī)劃的重點。

3.2.1 邊界分類

北環(huán)西路近期作為城市交通型主干道，遠期作為城市快速路，結合沿線不同的用地性質(zhì)其戶外廣告設置特點有所不同。規(guī)劃以北環(huán)西路兩側邊界的用地性質(zhì)為基礎，依據(jù)道路沿線近遠期各類用地性質(zhì)特點把沿線用地重新分為五大類。

1）居住生活類，包括各類居住用地，醫(yī)療衛(wèi)生用地，教育科研用地，文物古跡用地。

2）行政特殊類，包括行政辦公用地，軍事用地，保安用地，殯葬設施用地，水域，耕地。

3）工業(yè)公共類，體育用地，工業(yè)用地，對外交通用地、T5，倉儲用地，社會停車場，市政公用設施用地。

4）商業(yè)娛樂類，商業(yè)金融用地，文化娛樂金融用地。

5）廣場綠地類，廣場用地，公園綠地。

3.2.2 邊界戶外廣告控制分類

規(guī)劃邊界控制分類為：鼓勵設置路段、適量設置路段、嚴控設置路段、禁止設置路段。

規(guī)劃依據(jù)北環(huán)西路近遠期的不同道路性質(zhì)，依據(jù)沿線的規(guī)劃用地分類界定兩側邊界的控制分類。

1）鼓勵設置路段

主要指商業(yè)服務業(yè)較為集中、人流量較大的路段。由于廣告潛在價值比較高，為營造商業(yè)氣氛，鼓勵設置各種形式的戶外廣告，設置位置是規(guī)劃圖示范圍內(nèi)的建筑物墻面、樓頂或不影響道路交通、綠化的人行道或獨立用地。廣告形式可使用噴繪、燈箱、霓虹燈、立體造型及其它新材料。

本區(qū)段主要是城市干道、次干道及支路沿線的商業(yè)、娛樂業(yè)用地。

鼓勵設置區(qū)段戶外廣告設置應盡量以科技含量高的現(xiàn)代化廣告設施為主，如LED廣告、三面翻廣告牌、投影廣告等。此外要兼顧廣告設施夜間景觀，結合夜間照明，充分烘托商業(yè)地區(qū)繁華氛圍

2）適量設置路段

商住路段或一般城市道路界面，為營造氣氛可適量設置戶外廣告，鼓勵采用新技術、新材料，鼓勵使用體量較小但造型美觀新穎的戶外媒體。

本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的商住、工業(yè)、市政設施等公共用地及城市快速路沿線的商業(yè)娛樂業(yè)用地。

適量設置區(qū)段戶外廣告設置要注意控制戶外廣告的密度，允許采取霓虹燈等效果較好的材料，允許在建筑、公共設施上設置廣告。

3）嚴控設置路段

城市重要景觀路段或景觀敏感區(qū)域、住宅區(qū)或廠區(qū)的區(qū)段應視具置環(huán)境，嚴格控制戶外廣告，一般不得在建筑物屋頂設置廣告牌。

本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的純居?。ú话ㄉ虡I(yè)的居住用地）、教育、醫(yī)療等生活用地及城市快速路、城市干道沿線的廣場綠地。

嚴控設置區(qū)段戶外廣告設置宜嚴格控制戶外廣告的密度，不宜設置過于醒目的戶外廣告，廣告的色調(diào)應以體現(xiàn)安靜、祥和的色調(diào)為主。

4）禁止設置路段

即禁止在政府行政辦公、城市公園綠地、河道兩側、中小學設施等區(qū)段和建筑物立面或頂部設置戶外廣告。（控制指引詳見分區(qū)廣告設置指引表）

本區(qū)段主要是城市快速路、城市干道、次干道及支路沿線的行政辦公用地及支路沿線的純居住、教育、醫(yī)療等生活用地，以及人民政府、文物保擴單位、軍事、宗教活動場所、風景名勝區(qū)及其他相關法律、法規(guī)禁止設置的路段等。

禁止設置區(qū)段戶外廣告設置不允許設置純商業(yè)的戶外廣告，但允許設置店招、店牌以及企業(yè)標識，一個店面設置一個招牌，在色彩和形態(tài)上要嚴格控制。

3.3 節(jié)點控制

城市節(jié)點作為城市人流的吸引點，是城市戶外廣告設置的重要區(qū)域。這一類地區(qū)的廣告設置設置的重要區(qū)域。這一類地區(qū)的戶外廣告設置要根據(jù)節(jié)點的功能特點合理布局，要體現(xiàn)城市景觀的他點，做到景觀性與可操作性并重。

根據(jù)沿線的城市設計和空間類型，規(guī)劃重點對交叉口、橋梁、道路沿線、開敞空間、公共設施五大類十二小類空間的廣告設置進行分類引導。其中，交叉口類型包括有跨線橋路口、互通立交和高速公路出入口三類；橋梁包括跨河橋梁和跨鐵路橋梁；道路沿線包括高架路沿線、軌道沿線兩類；開敞空間包括公園綠地、廣場、濱水空間三類；公共設施包括體育、教育、商務辦公區(qū)與大型商業(yè)零售設施空間三類節(jié)點。

規(guī)劃針對不同的空間類型，對允許設置的廣告類型提出廣告設置導則。

4.規(guī)劃實踐體會

4.1 快速路沿線戶外廣告規(guī)劃設計必須處理好的幾種關系

4.1.1 沿線戶外廣告設置需動靜結合

快速路沿線的戶外廣告設置需動靜結合相輔相成。在道路沿線以靜態(tài)廣告為主，在沿線路口節(jié)點以動態(tài)的廣告為主。單體建筑裙房以動態(tài)廣告為主，主體高層以靜態(tài)廣告為主。

4.1.2 與整體景觀環(huán)境相結合

戶外廣告設置注重與城市區(qū)域功能、建筑實體、公共空間、景觀環(huán)境等相銜接，嚴格控制戶外廣告設置，使之布局合理設置規(guī)范，提檔升級，促進并維護整體城市景觀環(huán)境。

4.1.3 市場導向與公共利益相結合

戶外廣告設置應符合城市安全、衛(wèi)生和景觀的要求，保證公共利益；結合廣告設施、陣位使用權出讓管理，協(xié)調(diào)好個體經(jīng)濟與公眾社會的關系。

4.1.4 剛性與彈性控制相結合

明確戶外廣告設置和管理要求，保證規(guī)劃的嚴肅性和權威性；同時加強對詳細規(guī)劃和廣告設置的引導，鼓勵廣告設計和技術的創(chuàng)新。

4.1.5 因地制宜、體現(xiàn)特色

從分析北環(huán)西路沿線戶外廣告現(xiàn)狀問題出發(fā)，確定具有針對性的規(guī)劃思路和管制內(nèi)容，例如對近遠期不同的道路性質(zhì)提出不同的控制原則；凸顯沿線各區(qū)段功能的特色，提升沿線城市市容景觀品味。

4.2 戶外廣告城市管理研究

目前我國城市戶外廣告設施設置規(guī)劃管理體系包括法規(guī)規(guī)范體系、技術標準體系、規(guī)劃設計體系和管理實施體系四部分，其構架基本為“法規(guī)十規(guī)劃”，或“規(guī)范+規(guī)劃+規(guī)程”。戶外廣告管理最直接的依據(jù)是由當?shù)卣蛞?guī)劃管理部門制定的技術標準和戶外廣告設施設置專項規(guī)劃。

目前寧波戶外廣告管理方面主要通過《寧波市戶外廣告管理辦法》（寧波市人民政府令（1995）第34號）和《寧波市戶外廣告設置導則》（甬規(guī)字（2008）29號），前者主要對戶外廣告的經(jīng)營管理方面進行規(guī)范，后者主要是對戶外廣告設置的技術要求。依據(jù)《寧波市戶外廣告設置導則》編制城市快速路沿線戶外廣告設置規(guī)劃，并依據(jù)慈專項規(guī)劃進行戶外廣告設置許可、進行監(jiān)督檢查時實施本規(guī)劃的有效途徑。

參考文獻

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關鍵詞 廣告規(guī)劃；DIS

中圖分類號 F713 文獻標識碼 A 文章編號 1673-9671-(2012)082-0190-01

城市戶外廣告設置規(guī)劃是城市整體空間環(huán)境設計的一部分，也是城市景觀的一個重要聚集點和視覺延伸，它能充分體現(xiàn)城市景觀特征和人文內(nèi)涵，體現(xiàn)一個城市所特有的風格和定位?！堕L春市戶外廣告設置管理辦法》規(guī)定：戶外廣告設施的設計風格、造型、色調(diào)、數(shù)量、體量、形式、位置、朝向、材質(zhì)應當與周圍環(huán)境相協(xié)調(diào)。所謂DIS是指在戶外廣告規(guī)劃中有意識有計劃地利用或創(chuàng)造城市所規(guī)劃范圍內(nèi)每一區(qū)域的形象系統(tǒng)（District Identity System），為所規(guī)劃的區(qū)域、路段和節(jié)點進行個性化形象的定位。

1 長春市戶外廣告規(guī)劃設置目前存在的問題

目前，長春市戶外廣告缺乏規(guī)范性規(guī)劃管理，戶外廣告呈現(xiàn)泛濫蔓延趨勢，戶外廣告布局數(shù)量過多，雜亂無章，與城市功能分區(qū)互不協(xié)調(diào)。同時戶外廣告設置的位置不當，喧賓奪主，破壞環(huán)境。戶外廣告設計的形態(tài)與尺度把握不準。另外長春市戶外廣告設置缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，管理粗放，監(jiān)管乏力。盈利性廣告公司利用各類建筑物、場地、空間，見縫插針地設置戶外廣告，造成戶外廣告與城市文化不相符合，與建筑風格不相匹配，污染了市容環(huán)境。戶外廣告普遍缺乏創(chuàng)意，戶外公益廣告數(shù)量少，制作形式單一。

2 長春市戶外廣告規(guī)劃設置應遵循的原則

城市戶外廣告規(guī)劃設置是城市文化展示的重要載體，是城市景觀呈現(xiàn)的重要元素。城市戶外廣告規(guī)劃設置是展現(xiàn)商業(yè)活動的最佳形式，同時也體現(xiàn)了審美價值。因此，城市戶外廣告設置規(guī)劃應遵循創(chuàng)造和諧美觀城市環(huán)境的原則，從公眾利益和城市景觀要求出發(fā)，綜合權衡戶外廣告作為城市景觀要素與廣告產(chǎn)業(yè)媒體的雙重屬性，對戶外廣告提出規(guī)范性設置要求，從而使戶外廣告逐步走向和諧、美觀和有序。

3 長春市戶外廣告規(guī)劃設置區(qū)域類型定位

城市戶外廣告的視覺注目率特征、區(qū)域特征以及環(huán)境人文因素等會影響戶外廣告設置的位置和密度。長春市戶外廣告的設置集中在三大區(qū)域特征類型上，每個類型區(qū)域的戶外廣告設置應有自己的明確定位：

一是城市交通要道。交通要道主要指城市交通主干道沿線和交通樞紐集散地。如車站、碼頭、機場等地，這類地區(qū)人員集中，具有較高的流動性，駐留時間短，但人員構成復雜空間移動距離較大，因此 比較適宜擺放內(nèi)容簡練，能立刻引人注意的廣告牌，而且它有利于擴大廣告信息傳播的范圍。在這一區(qū)域的戶外廣告是城市形象宣傳的最好的窗口。應該塑造長春作為汽車城和電影城、文化城的典型形象。

二是城市商業(yè)中心區(qū)。商業(yè)中心區(qū)，包括購物中心地、餐飲中心地、休閑娛樂地、步行街等。長春市的主要商圈有重慶路、桂林路、紅旗街等地區(qū)。這類區(qū)域人流量大，以步行為主，且具有相對穩(wěn)定性，駐留時間較長，或是周期性地經(jīng)常出現(xiàn)。相對來說 ，戶外廣告設置的密度可以偏高。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃中應體現(xiàn)出高端品牌集中展示和一般品牌區(qū)宣傳的特點。最忌諱所有的品牌一并毫無分類的出現(xiàn)。

三是城市各類職能中心。職能中心主要指各類居民社區(qū)中心、文化教育中心、醫(yī)療衛(wèi)生中心、社會管理中心等。這是對戶外廣告設置密度控設要求最高的區(qū)域，也是最難處理的區(qū)域。在這些區(qū)域內(nèi)，人員量多且穩(wěn)定性好。對戶外廣告來說，非常有利于對受眾對象進行細分，但是，這些區(qū)域或是各級學校集中區(qū)，或是各類行政事務辦公區(qū)，或是居民住宅區(qū)，皆不適合設置大密度的戶外廣告重點區(qū)段的分類。這個區(qū)域的戶外廣告規(guī)劃應突出公益性，傳播城市文明。

現(xiàn)在長春市政府確認了首批22條禁止設立戶外電子顯示屏廣告設施的街路，這些街路包括：人民大街、南湖大路、解放大路、自由大路、西安大路、新民大街、東民主大街、西民主大街、新發(fā)路、景陽大路、吉林大路、東盛大街、亞泰大街、衛(wèi)星路、延安大街、普陽街、青年路、臺北大街、凈月大街、仙臺大街、東風大街、創(chuàng)業(yè)大街?！笔袇^(qū)嚴禁設立大型立柱廣告、樓頂廣告、跨街廣告、橋體廣告、車體廣告。這樣的規(guī)定可以使電子顯示屏的視覺污染程度大大降低。

因此，為了烘托城市經(jīng)濟氛圍、展現(xiàn)城市文明，城市所有戶外廣告的設置，應由城市規(guī)劃管理部門會同有關部門制定戶外廣告設置規(guī)劃。經(jīng)批準并頒布施行的戶外廣告設置規(guī)劃具有法規(guī)效應，戶外廣告設置詳細規(guī)劃應深化確定區(qū)內(nèi)各類廣告的控制要素體系，對整體空間布局、重點建筑及地面空間的廣告設置以圖表形式提出控制要求，保證廣告設置效果與城市空間保持完整統(tǒng)一。在進行戶外廣告規(guī)劃設計中，不僅要制定一定的法規(guī)來約束其設置，而且要對戶外廣告尺度、色彩、材質(zhì)等方面的設計進行調(diào)控，并通過行政管理控制來保證法規(guī)的執(zhí)行，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設計與管理。在城市有限的空間內(nèi)體現(xiàn)出更多的人文內(nèi)涵，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象，使城區(qū)戶外廣告、建筑、道路、城市節(jié)點等形成整體化設計與管理，創(chuàng)造出高品質(zhì)的城市景觀環(huán)境和城市形象。同時加強對戶外廣告的監(jiān)督力度，具體實施時要嚴格管理和控制。這里的監(jiān)督是雙方面的，一方面是指戶外廣告管理的職能部門對戶外廣告行為進行監(jiān)督，另一方面是指加強消費者對戶外廣告活動及戶外廣告管理的監(jiān)督。

基金項目：吉林省教育廳“十二五”社會科學研究項目《長春市戶外廣告研究》（吉教科文合字【2011】第419號）階段性成果

參考文獻

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篇4

Abstract: So as to give some reference to the similar problems,and for Liuzhou city image molding and city personality, this text, based on the intensive study of Outdoor Advertising in Liuzhou ,presents city of Outdoor Advertising planning strategy ,combining with Liuzhou resource characteristics.

關鍵詞：戶外廣告城市個性

keywords: Outdoor AdvertisingCity personality

中圖分類號：F713.8文獻標識碼：A文章編號：

有位城市景觀規(guī)劃專家曾指出：“一個城市給人們留下深刻印象的往往是那些城市街道上的景觀，……色彩各異的廣告牌匾和指示標牌……這些城市街道上的情景，往往成為這座城市景觀的代表?！?這里提到的“色彩各異的廣告牌匾”，當然主要指戶外廣告，它成為“城市景觀的代表”2，因而成為城市景觀很重要的組成部分，同樣也成為城市個性的有形體現(xiàn)。筆者嘗試結合柳州戶外廣告規(guī)劃的實踐，探討戶外廣告在表達城市個性、勾畫城市文化地圖中的運用及所發(fā)揮的作用。

1、簡析“戶外廣告”

（1）何為“戶外廣告”？

廣告，從漢語字面解釋即“廣而告之”。城市戶外廣告是廣告的一種形式，“戶外廣告（Outdoor Advertising）英文簡稱OD廣告，指在露天或公共場所運用室外裝飾手段向消費者傳遞信息的廣告形式。”

本文所涉及的城市戶外廣告主要指作為城市整體環(huán)境一部分，體現(xiàn)城市形象，表達城市個性的戶外廣告形式，主要為建筑物廣告、單立柱式廣告、落地式（臺站式）廣告及其他形式。

（2）戶外廣告的特點

戶外廣告從外觀上看，具有內(nèi)容醒目、主題鮮明、形象突出、不受時空限制、表現(xiàn)形式多樣，與現(xiàn)代科技、工藝材料發(fā)展緊密相連的特點。

從給人的感覺及所起到的效果看，戶外廣告具有以下特點：①真實性，看得見、摸的著，具有真實的親和性，被譽為“現(xiàn)實世界中唯一的溝通媒體”3；②重復性，在與目標受眾的溝通方面是全方位全空間性的；③最近性，是離人們發(fā)生購買行為最近的廣告，最容易，最容易誘發(fā)人們購買的廣告。

2、認識柳州

（1）柳州市戶外廣告現(xiàn)狀

柳州，又稱龍城，是廣西重要的區(qū)域中心城市，廣西最大的工業(yè)城市。改革開放以來，柳州的城市面貌日新月異，戶外廣告為柳州的秀色增添了亮點，同時也為城市景觀帶來了一定的負面影響。戶外廣告本身從材質(zhì)、制作方式上來說都比較傳統(tǒng)。形式上多為平面面板式，類型單一。相對不同地段、不同對象，戶外廣告視覺景觀效果基本相同，總的來說給人一種較為單調(diào)的感覺，缺乏整體統(tǒng)籌設計，對城市個性展現(xiàn)方面未作任何的考慮。

（2）尋找柳州城市個性

柳州屬于典型的喀斯特地貌，“U”字形的柳江將市區(qū)環(huán)繞成一個半島，構成了柳州市獨特的景觀及“拔地奇峰畫卷開”的山水特點。作為一個工業(yè)城市，柳州在經(jīng)濟快速發(fā)展的同時保留了原有的麗質(zhì)風光，在眾多城市風貌日益趨同的現(xiàn)在，凸顯出柳州的城市個性，即“秀美、活力”。

3、體現(xiàn)城市個性的戶外廣告規(guī)劃策略

為突出柳州“秀美、活力”的城市個性，筆者以柳州的山水風貌和城市風情為突破口，重點圍繞山、水、古城展開戶外廣告的規(guī)劃策劃，進而沿伸至城市發(fā)展的腹地。

（1）展現(xiàn)自然之美的戶外廣告規(guī)劃

“水之美”：柳江是大自然賜給柳州市的最佳禮物，它蜿蜒穿過市區(qū)，給市民帶來景觀和精神上的極好享受。柳江南岸規(guī)劃為柳州的“外灘”，在柳江北岸南望，映入眼簾柳江、“外灘”和馬鞍山構成一幅“江、城、山”的奇妙風景。為更好的呈現(xiàn)一江兩岸的優(yōu)美景觀，柳江兩岸的戶外廣告以濱江休閑步行的人的尺度和視覺習慣為出發(fā)點，從“遠觀”和“近看”兩方面進行設置。“遠觀”方面，戶外廣告以濱江建筑物廣告為主，主要考慮柳江兩岸對望時景觀天際線的優(yōu)美和動感，使江水、建筑、廣告和遠方山體融為一體?！敖础狈矫?，則適當設置一些小型落地式戶外廣告，可結合電話亭、座椅等設施設置，也可以單獨設置一些形式別致、色彩淡雅的燈箱小品，結合宣傳廊、雕塑等，構成濱水休閑景觀。

柳江兩岸（紅光橋--文惠橋）景觀主題分析圖

“山之美”：柳州市擁有三面環(huán)山的大背景，使柳州仿佛置身于盆景之中。柳州市中心一帶既是商業(yè)中心區(qū)，又是歷史悠久的老城區(qū)，其被七座山峰所環(huán)繞，產(chǎn)生“七星拱月”的效果。這種七山環(huán)城的不可多得的景觀必須得到充分展示，因此視廊的控制極為重要，戶外廣告的設置需與之相協(xié)調(diào)。為保持原有的城市景觀構圖，應確保景觀價值較高的視點、視域和視廊不被戶外廣告遮擋，確?！捌呱江h(huán)城”的自然景色不被絢麗的廣告燈光所掩蓋，確保在圍繞城區(qū)的山體上觀賞柳州“盆景”時城市與廣告能相得益彰。

（2）展現(xiàn)歷史風韻的戶外廣告規(guī)劃

柳州市歷史悠久，歷史城區(qū)中包含了許多傳統(tǒng)的商業(yè)老街，要體現(xiàn)歷史城區(qū)的風貌，這一區(qū)域戶外廣告的設置應遵循尊重歷史的原則，既能體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)街的繁華熱鬧，又能反映歷史街區(qū)古樸、厚重的風貌。

為保護歷史遺存的原貌，不允許隨意改變歷史原有狀況、面貌和環(huán)境，已有的戶外廣告應加以拆除?？紤]沿街已有的商業(yè)開發(fā)，在歷史文化遺跡節(jié)點外可適度設置一些小品廣告。歷史文化街區(qū)內(nèi)的街道建筑上的廣告和店面招牌應小型化且少而精，并充滿歷史文化氣息。

（3）展現(xiàn)城市活力的戶外廣告規(guī)劃

“城市客廳”：城市廣場是城市的客廳，代表了城市的形象，戶外廣告的設施必須少而精。人民廣場是城市中心廣場，是城市的一個重要窗口和象征，戶外廣告的設置可結合公共服務設施、商業(yè)用房等適當設置一些精致的小品廣告，其整體形象不能沖擊廣場及廣場建筑群的景觀，喧賓奪主。

“城市門戶”：城市出入口往往是城市的門戶，體現(xiàn)了城市的形象，人們對于城市的第一印象往往在于此。此處可設置單立柱式廣告，最好在若干出入口設立一些宣傳柳州市城市形象的非商業(yè)性廣告，展現(xiàn)柳州的現(xiàn)代形象和喜迎四方客的豪情。

柳長路戶外廣告位控制圖則

“城市動區(qū)”：柳州的商業(yè)區(qū)或商業(yè)金融娛樂區(qū)是城市動感、活力的主要展現(xiàn)地區(qū)，戶外廣告多依附于商業(yè)辦公類建筑。為營造活躍的商業(yè)氛圍，廣告畫面宜豐富多彩，可較多采用燈箱、霓虹燈等聲光俱全的形式；廣告燈光要亮麗，宜多采用動感廣告、立體廣告；廣告內(nèi)容要求高品質(zhì)，手法表現(xiàn)細膩。

4、結語

城市的個性是城市獨特的、持久的內(nèi)涵；有個性的城市，才是有特色的城市、有魅力的城市。通過城市戶外廣告的規(guī)劃設計，可進一步凸顯城市獨特個性，使其更富有魅力。合理利用戶外廣告的傳播功能，對城市形象塑造、城市個性展示有著重要的意義。

參考文獻：

[1] 韋曦. 淺析戶外廣告對城市景觀的作用.華章，2011（32）

篇5

【關鍵詞】廣告裝潢 城市管理 重要性

一、引言

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，到處可以找到大大小小而多彩的廣告。在現(xiàn)代城市建筑環(huán)境的點綴下，沒有廣告會感到情緒上的低落。特別是在現(xiàn)代城市商業(yè)大廈的設計中，如果不考慮廣告的位置，城市管理的意義和目的是不完整的。

二、廣告與城市管理的關系

隨著廣告的發(fā)展，廣告與城市管理的關系一直受到人們的關注，也滲透到人們生活的方方面面。

廣告是利用某些媒體的形式，向公眾傳達某種信息的宣傳手段。企業(yè)將產(chǎn)品推廣到市場，向公眾傳播，大量的時間就需要依賴于城市環(huán)境，以一種有效的廣告形式，塑造產(chǎn)品的視覺形象，以給公眾留下深刻印象。廣告已成為城市建筑環(huán)境的有機組成部分。廣告要與環(huán)境相融合，而不是從景觀環(huán)境中自由地進行創(chuàng)新，如果要在環(huán)境中創(chuàng)新，達到預定的視覺沖擊力，就要掌握必要的大小、形態(tài)、位置和數(shù)量，才能起到良好的比例關系，與環(huán)境和諧相處。

三、廣告對城市建筑城市管理的促進

廣告本身對城市管理空間的提升具有重要的影響，其主要功能是促進和提高周圍環(huán)境的氛圍，對當?shù)孛褡逦幕姆从?。在中國古代，人們用符號來標記店鋪名稱，在橫向和縱向的對聯(lián)布覆蓋等等。事實上，這些古代廣告，散落在構成中國傳統(tǒng)民俗風格的街道，已成為我國的文化特點，為外國游客流連忘返，津津樂道。在現(xiàn)代廣告形式中，街道、廣場、車站、廣告招牌、霓虹燈廣告、戶外廣告、廣告等空間的大規(guī)模建設，體現(xiàn)了城市的經(jīng)濟和文化發(fā)展，在引導消費的同時，也美化了城市空間環(huán)境，營造了城市的文化氛圍。

一位景觀學家說，一個城市給人留下深刻印象，首先是城市的街道景觀，實際上是一個五彩繽紛的廣告牌和標牌。廣告逐漸成為一個城市個性的特點，它不僅是一個平臺，讓廣告主信息，而且還肩負著城市的文化窗口的責任，作為一個城市的經(jīng)濟發(fā)展和文化內(nèi)涵的標志。隨著廣告理念融入歷史和道德教育理念的理念，它將成為城市的“閃光點”，承載著地方公共意識和社會責任。

四、城市管理與廣告的融合

廣告與城市建設環(huán)境，街道與規(guī)劃環(huán)境的整合。在城市管理中，建筑是城市規(guī)劃與設計的主要元素，建筑美是整個城市的主要主題，街道和建筑都是伴隨著美的，廣告可以稱為“副”。建筑作為整個城市管理的靈魂，具有獨特的藝術性和個性，廣告設計與定位，取決于建筑的形狀、大小、材質(zhì)、顏色以及位置、數(shù)量等因素。

在芝加哥地標性建筑“濱海大廈”的城墻，車懸在半空，搖搖欲墜，時刻提醒人們注意安全；在上海，美的電風扇廣告張貼在海通大廈旁邊的樓上，借海通大廈的波形，通過對比強化美的電風扇；在新西蘭牧羊的小樓，通過羔羊生動形象的告訴人們這是一個羊毛工藝品店。倫敦倫敦希思羅機場1號航站樓外，是一個整體的形狀貼滿冰箱的冰箱，對沃達豐服務的隱喻的圖像可以在您的指尖…

這些廣告不僅使用了高大的建筑造型特點，還巧妙的廣告與建筑融合在一起，創(chuàng)造了非凡的視覺沖擊，給人以攝影的藝術效果。

城市街道作為城市公共空間的公共空間，也是廣告與城市環(huán)境的結合。設置在道路兩側的圍墻護欄，沿街商鋪的廣告牌匾，公交車亭廣告燈箱，路燈桿路的廣告，對城市管理有重要影響，城市街道的形成或業(yè)務，或古典或現(xiàn)代。

廣告與城市空間環(huán)境的和諧與統(tǒng)一，不僅對建設一個新的創(chuàng)作靈感，同時也兼顧了媒體的經(jīng)濟效益，雙方的合作，使整個城市管理工作提高。

廣告與城市區(qū)域環(huán)境的整合。城市管理設計的主要目標是改善人類的生存環(huán)境、環(huán)境與人的關系，以及在不同地區(qū)具有不同的歷史文化、地域文化和民俗特色，這也是廣告訴求的對象。

“千里不同風，一百個不同的習俗”。地域性、民族性、文化性和環(huán)境條件的差異導致了不同的思維方式和生活習慣，以及廣告的設計與布局的不同。

城市公共設施的廣告與整合。在現(xiàn)代廣告設計中，通過創(chuàng)意表現(xiàn)的一些廣告，以及城市公共設施，使城市管理形成完美的視覺效果。

廣告與城市照明相結合，在很大程度上減少了政府在城市照明上的支出，城市夜間環(huán)境助長了公共利益；公交車車身廣告，使公交成為了城市的風景，走在大街小巷，到處都是廣告?zhèn)愫鸵巫?，為市民提供了方便的休息場所?/p>

五、廣告裝潢藝術對城市管理中的重要性

戶外廣告是城市景觀的特殊組成部分，是城市文化的具體體現(xiàn)，戶外廣告在城市形象建設中具有非常特殊的地位和作用。城市形象是城市經(jīng)濟和社會的發(fā)展，城市在取之不盡用之不竭的文化資源的經(jīng)濟社會發(fā)展，也是創(chuàng)建城市凝聚力對外打造好城市的輻射力和影響力的核心要素，設置戶外廣告的標準可以顯示的點睛之筆的城市圖像。

城市軟實力的核心是文化凝聚力和持續(xù)創(chuàng)新。戶外廣告在文化凝聚力和持續(xù)創(chuàng)新中具有顯性表達。廣告是一個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，具有知識密集型、人才密集型、技術密集型的特點，一個城市的廣告水映了一個城市的經(jīng)濟、社會和文化發(fā)展水平，同時也反映了城市科技進步水平、綜合經(jīng)濟實力和創(chuàng)新能力。

隨著廣告與城市空間的整合，廣告正成為城市景觀的新延伸，廣告策劃已逐漸成為城市環(huán)境規(guī)劃的一部分。兩者的融合，不僅體現(xiàn)了城市獨特的管理風格，而且對經(jīng)濟和社會效益的有機結合，拓展了城市空間、城市環(huán)境、塑造城市形象、擴大城市影響力。

參考文獻

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[10]展寶貞，戰(zhàn)秉聚.對城市文化建設的思考[J].理論學習.2003（05）

篇6

為加強戶外廣告設置管理，規(guī)范戶外廣告設置行為，提升城市形象和廣告品位，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》、《省戶外廣告條例》等法律法規(guī)規(guī)定，經(jīng)區(qū)政府研究，決定開展規(guī)劃建成區(qū)戶外廣告設置專項整治活動?，F(xiàn)將有關事項通知如下：

一、整治時間

從年5月1日至9月30日，為期五個月。整治期間停止一切戶外廣告設置的審批(含招牌、標志)，任何單位和個人不得擅自設置戶外廣告。

二、整治范圍

規(guī)劃建成區(qū)范圍內(nèi)（含經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、淮城鎮(zhèn)、城東鄉(xiāng)、季橋鎮(zhèn)、席橋鎮(zhèn)、建淮鄉(xiāng)、馬甸鎮(zhèn)）主次干道（含國道、省道）兩側、廣場、游園和城市主要出入口等。

三、整治內(nèi)容

（一）凡未經(jīng)市容環(huán)境管理部門行政許可，擅自設置的戶外廣告設施（含店招店牌），或設置期滿未重新辦理行政許可手續(xù)的戶外廣告設施。

（二）雖經(jīng)行政許可，但未按行政許可內(nèi)容和要求設置的戶外廣告設施。

（三）在建成區(qū)設置區(qū)域以及到期設置的大型臺地立柱、高炮、平面、跨街廣告設施（含大型占地指示牌）。

（四）定著于樓體、樓頂、墻體（不含房地產(chǎn)開發(fā)地塊設置的臨時圍墻廣告）等建（構）筑物外部或道路設置的戶外廣告、店招店牌、電子屏、霓虹燈、電子翻板裝置和燈箱等形式的廣告設置期滿不符合規(guī)劃要求的。

（五）在建成區(qū)范圍利用公共設施、市政設施設置期滿的戶外廣告。

1、利用車、船等交通工具外部、環(huán)衛(wèi)設施、路燈桿設置、繪制、張貼的戶外廣告；

2、利用公交站亭、電話亭、郵政報刊亭和便民服務臺設置的戶外廣告；

3、在人行道、公共綠化地內(nèi)設置的燈箱廣告、信息欄、宣傳欄；

4、利用路名牌、交通標識牌、指示牌和交通護欄設置的戶外廣告；

5、各類破損、陳舊的路牌、指示牌、標識牌。

6、居民小區(qū)商業(yè)街及小區(qū)內(nèi)公共設施、綠化池內(nèi)設置的戶外廣告。

四、方法步驟

（一）宣傳發(fā)動、調(diào)查摸底階段（5月1日至5月15日）

區(qū)戶外廣告整治辦牽頭，各廣告設置審批部門各司其職，向建成區(qū)各單位、廣告業(yè)主和商家發(fā)放《告知書》，爭取他們的理解、支持、配合，限期自行整改；并安排專人對建成區(qū)職責范圍內(nèi)的各類戶外廣告、落地廣告、跨街廣告、燈桿廣告、護欄廣告、信息欄、候車亭、郵報亭，以及利用其它公共設施設置的廣告進行全面的調(diào)查摸底，報整治辦公室匯總，制定整治方案，確保安全、有序地開展整治活動。

（二）科學規(guī)劃布局（5月16日至6月15日）

規(guī)劃部門對主次干道、廣場、游園、景點、城市主要出入口等區(qū)域廣告設置進行規(guī)劃設計。

（三）集中整治階段（6月16日至8月31日）

各廣告設置審批部門，按照時間節(jié)點開展戶外廣告清理整治工作。區(qū)城管局、水利局、交通局、公安局、住建局、工商局、旅游局、文廣新局各司其職，經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)要全力做好配合工作。

（四）檢查驗收階段（9月1日至9月15日）

由戶外廣告整治辦牽頭，組織規(guī)劃局、城管局、工商局、公安局、水利局、交通局、旅游局、文廣新局、住建局、民政局、郵政局、電信局、監(jiān)察局、法院、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)和建成區(qū)有關鄉(xiāng)鎮(zhèn)進行驗收。對未按整治要求拆除的戶外廣告，依法組織強行拆除。

（五）建章立制階段（9月16日至9月30日）

由區(qū)城管辦起草擬定《區(qū)戶外廣告設置管理辦法》，規(guī)范戶外廣告的設置行為。實行區(qū)戶外廣告設置聯(lián)席會議制度，并成立聯(lián)席會議辦公室，負責日常具體工作。聯(lián)席會議由區(qū)分管領導主持或受區(qū)領導委托的同志主持，區(qū)城管辦、城市資產(chǎn)經(jīng)營公司、規(guī)劃局、工商局、城管局、交通局、水利局、旅游局、文廣新局、招標辦、監(jiān)察局等部門參加，每月召開一次工作例會，負責定期會審戶外廣告設置的申請，召集論證會，核定戶外廣告招投標等相關事宜，聯(lián)席會議辦公室設在區(qū)城管局。從6月1日開始，凡在建成區(qū)范圍設置戶外廣告（含電子屏）的，必須依據(jù)《區(qū)戶外廣告設置管理辦法》的規(guī)定，按程序辦理。凡需要在建成區(qū)設置戶外廣告的，由設置單位或個人向規(guī)劃部門提出申請，城管部門進行現(xiàn)場勘察后，報聯(lián)席會議或聯(lián)席會議辦公室審核；對城區(qū)燈桿、廣場等公共設施權屬收回歸口管理，由區(qū)城市資產(chǎn)經(jīng)營公司負責區(qū)戶外廣告經(jīng)營，統(tǒng)一組織戶外廣告設施（陣地）使用權的招投標，并履行相關審批手續(xù)。對大型戶外廣告（含落地立柱、高炮、墻體、道路燈箱、燈桿廣告、電子屏）必須由聯(lián)席會議召開論證會，履行有關程序后實施。任何單位和個人不得違反規(guī)定，擅自設置戶外廣告。

五、工作要求

（一）加強領導。為保證這次戶外廣告設置整治取得實效，成立區(qū)戶外廣告整治工作辦公室，由分管副區(qū)長擔任主任，區(qū)城管辦、城管局、工商局主要領導為副主任，規(guī)劃局、公安局、交通局、水利局、文廣新局、旅游局、住建局、法院、監(jiān)察局、民政局、郵政局、電信局、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)、廣播電視臺、報社、建成區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)分管領導為成員。辦公室設在區(qū)城管局，具體負責整治工作的指導、督促和協(xié)調(diào)，確保整治工作順利進行，取得實效。

篇7

【關鍵詞】戶外廣告 表現(xiàn)形式

1 商業(yè)門面

如今，商業(yè)競爭越來越激烈，商業(yè)經(jīng)營的好壞，商業(yè)活動運作的成敗，與商業(yè)門面、街道的整體氣氛都有密切關系。為了鞏固在競爭中的優(yōu)勢地位，現(xiàn)代商店的經(jīng)營者們千方百計地設計和裝扮其銷售環(huán)境，對其商業(yè)門面更是標新立異，以獨特的個性確立商店的形象，烘托個性和自身的賣點，爭取有更多消費者的光顧，獲取更大的利潤。那么如何使商店在眾多的競爭對手中脫穎而出，給人留下深刻的印象？如何喚起消費者的購買欲望，不由自主地步入店門？如何體現(xiàn)商店的經(jīng)營方針與經(jīng)營理念？這都與商業(yè)門面、街道景觀的整體設計有著直接的關系。

目前，時代已步入大量生產(chǎn)、大量消費的年代。面對新的形勢，現(xiàn)代商業(yè)門面與街景的設計擺脫了過去營銷與門面、街景裝飾互不相關的局面，逐步成為商店整體營銷策略的一部分，已被納入市場學的營銷策略的軌道中，因而其設計也有了更強的實效性和一定的發(fā)展前景。商業(yè)門面設計的媒介很多，如店面、招牌、柜臺、貨架、POP戶外廣告等，均可形成商業(yè)環(huán)境中靜聯(lián)系動、平面聯(lián)系立體、戶內(nèi)聯(lián)系戶外、抽象聯(lián)系具象的一整套作用于消費者生理與心理的要素，它們共同為營銷環(huán)境服務，既有分工，又互相聯(lián)系。因此，每一要素都應與整體的門面設計相配合，每一要素都需精心設計、精心制作，才能最終達到促進銷售的目的。

2 標識與建筑構件

突出商業(yè)品牌與標識是商業(yè)競爭的手段之一。由于商品的質(zhì)量相互間很難形成太大的差別，早在30年前美國就開始意識到僅靠商品質(zhì)量很難廣開銷路，還需通過商業(yè)活動加強消費者心理上對品牌的關注，以商品印象來促動消費者的購買動機。店名商號、品牌標識，這類不可忽視的因素成為消費者憑經(jīng)驗、印象選擇購買對象的原因之一。商家應有意識、有計劃地強化商業(yè)門面，在不同的銷售季節(jié)、不同的營銷活動中想方設法地以藝術手段營造氣氛，突出其門面形象，以各種設計要素向消費者傳遞店內(nèi)的商品信息?？梢院敛豢鋸埖卣f，商業(yè)門面的獨創(chuàng)性與品牌標識的結合所產(chǎn)生的綜合感染力，對市場的誘惑及效應是十分明顯的。商業(yè)門面標識與構件的空間搭配，注重自由、輕松的格調(diào)，運用色彩、材料的對比，強化高科技、顯示潮流與時尚趨勢。標識與構件造型盡顯夸張?zhí)厣?，突破平面，以三維形態(tài)在門面、建筑墻面上形成近看及遠視的強烈視覺效果。運用燈光裝飾，以閃爍、變幻的效果表達商店的個性特征與服務宗旨。

3 建筑立面及櫥窗

建筑立面是都市公共空間、商業(yè)環(huán)境與人文景觀的延伸，是當?shù)亟?jīng)濟文化發(fā)展的縮影，是城市整體形象的組成部分。俗話說“建筑是凝固的音樂”，無論是現(xiàn)代建筑，還是舊式建筑，無論建筑的風格是新穎獨特，還是古典優(yōu)雅，都猶如動聽的樂曲，訴說著城市的歷史風貌，建筑背后的民風民情。

建筑立面及櫥窗直觀地將商品的品種、花色、性能、特色直接展示在人們面前，使休閑游逛的購物者、具有潛在購買力而行色匆匆的過路者留意到商品，并對商品產(chǎn)生興趣。從引起關注到產(chǎn)生購買欲望，從進入商店內(nèi)細察到最后完成購買商品的行為，每一步都蘊涵了櫥窗設計帶來擴大商品的“誘惑力”。不同場合、不同季節(jié)的展示活動中設計師都將商品的特色、在現(xiàn)代生活中扮演的角色與不同的營銷理念融會貫通，使櫥窗設計創(chuàng)意新穎、吸引注意，在美化公共環(huán)境的同時，成為大眾化生活藝術美的重要體現(xiàn)。櫥窗，不僅是商品展示其風采的平臺，更是設計師對生活認識的充分體現(xiàn)，對關好未來的憧憬，表達當代人情感與追求的載體。

城市商業(yè)圈的戶外廣告設計是各種要素相互組合的一種藝術。為了營造繁華的商業(yè)氛圍，樹立各購物中心、各大樓的整體形象，尤其在節(jié)假日，為營造歡樂、喜慶的氣氛，各購物中心、大樓更是流光溢彩，為節(jié)日的夜晚增添絢麗的色彩。利用建筑物與商業(yè)門面的空間特點，精心設計照明類型，或直接照明、或間接照明、或混合照明等，強調(diào)建筑物的光影效果，產(chǎn)生不同層次的豐富變化，突出建筑物的精彩部分，從而營造出更為濃厚的商業(yè)氛圍。

人們往往喜歡在十字路口或一定的空間距離觀察周邊的環(huán)境，因此，要為人們提供豐富的視覺感受，滿足人們遠眺的需要?？沙浞掷媒ㄖ锴懊娴目臻g、街道環(huán)境傳遞商業(yè)信息，也可在建筑立面上進行適當?shù)纳虡I(yè)品牌宣傳，或以獨特的建筑造型吸引消費者關注，使街景更加生動，城市在時間的流逝中常建常新，對于能反映城市特色的老建筑，應充分加以利用，使人們在門面與建筑戶外的融合中體會城市發(fā)展的痕跡。

結語

總之要真正實現(xiàn)城市承載戶外廣告、戶外廣告美化城市的視覺效果，在戶外廣告的創(chuàng)意設計上，要將人文地域、城市環(huán)境、消費者的消費狀態(tài)、消費心理以及視覺心理等與廣告?zhèn)鬟_效果密切相關的因素納入設計的整體規(guī)劃中。

參考文獻

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以做優(yōu)做美全市城鄉(xiāng)環(huán)境和創(chuàng)造最適宜人居的城市為目標，按照“建管并舉、堵疏結合、長效管理”的工作思路，加強組織領導，明確責任分工，密切配合，齊抓共管，依據(jù)整治要求，全面開展市政道路設施、景觀綠化、河道治理、市容秩序、戶外廣告、環(huán)境衛(wèi)生、交通設施、建筑立面等方面的環(huán)境綜合整治。力爭到今年10月12日前，基本完成各項整治任務，做到道路交通暢通、車輛停放有序、綠化景觀完善、市容整潔優(yōu)美、廣告設置規(guī)范、長效管理落實，全市城鄉(xiāng)環(huán)境面貌明顯改善。

二、組織領導

市委、市政府決定成立全市城鄉(xiāng)環(huán)境整治工作領導小組，統(tǒng)一組織指揮整治工作，全面掌握了解整治工作的進展情況，及時研究解決整治工作中的重點、難點問題，組織對整治工作進行檢查、考核、驗收。領導小組下設三個工作組：松陵城區(qū)組、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)組、農(nóng)村組。各鎮(zhèn)要相應建立整治領導小組，統(tǒng)一組織指揮各自承擔的整治工作。各整治責任主體要建立健全工作網(wǎng)絡，制定整治規(guī)劃方案，各司其職，細化量化整治任務，制訂具體實施計劃。同時，各鎮(zhèn)（區(qū)）和各部門、各單位要密切配合，協(xié)同作戰(zhàn)，整合優(yōu)勢，發(fā)揮合力，確保高標準、高質(zhì)量地按時完成整治任務。

三、整治內(nèi)容

(一)完善景觀綠化和道路設施

根據(jù)《關于加快推進全市綠色通道建設工作的意見》（辦發(fā)[]38號）和創(chuàng)建國家園林城市的要求，對整治范圍進行綠化建設和完善，使綠化在數(shù)量上和質(zhì)量上均能達到整治要求。綠化要講求生態(tài)，合理選擇樹種和綠化品種。綠化設計和建設遵循自然、生態(tài)、節(jié)儉的原則，科學選擇植物品種，盡可能增加綠量。城鎮(zhèn)主要出入口以景觀綠化為主，盡量減少或基本不搞硬化處理。對主要通道沿線兩側暫無法建綠化的敞開地塊，建景觀圍墻或廣告牌遮擋；對整治道路兩側零散地塊及道路(人行道)與圍墻之間遺留空地進行綠化或硬化，處理好道路沿線接口。

(二)整治環(huán)境衛(wèi)生

對整治范圍內(nèi)積存的建筑垃圾、生活垃圾、白色垃圾組織清除。尤其是公路沿線兩側200米以內(nèi)要無亂搭亂建、無廢品回收站、無貨料堆積場、無工業(yè)廢棄物堆積點等有礙觀瞻的場所，無成堆或散在垃圾；在城市出入口、城鎮(zhèn)建成區(qū)道路合理配置一定數(shù)量的垃圾桶、果殼箱等環(huán)衛(wèi)基礎設施，對陳舊、破損的進行修復或重建。

(三)規(guī)范市容秩序

拆除城鎮(zhèn)（區(qū)）主要出入口及通道沿線違法建筑，規(guī)范道路兩側商家的經(jīng)營行為，嚴禁擅自破墻開店。根據(jù)整治規(guī)劃方案，對陳舊、破損的居民樓、辦公樓、商業(yè)樓及附屬圍墻等進行綜合整治。清理查處亂堆亂放、亂倒垃圾、亂涂亂貼等違章行為，不間斷地開展統(tǒng)一取締無證攤點、查處占道經(jīng)營、清理亂涂亂貼的專項整治，加大巡查頻次和執(zhí)法力度，使流動無證攤點、店外占道經(jīng)營、亂涂亂貼現(xiàn)象得到有效遏制，市容整潔、美觀、有序。

(四)規(guī)范戶外廣告(店招店牌)

按照統(tǒng)一規(guī)劃、精心組織、整治出新、整齊規(guī)范的總體目標，對整治范圍內(nèi)戶外廣告(店招店牌)進行集中清理和整治改造。一方面，對擅自設置、陳舊破損和不規(guī)范的戶外廣告和店招、店牌、燈箱等進行拆除清理并重新規(guī)范設置；另一方面，對城鎮(zhèn)主要出入口和通道兩側大型戶外廣告進行清理整頓，按照《市市區(qū)戶外廣告管理辦法》的要求，統(tǒng)一規(guī)劃設置并進行拍賣，以美化市容市貌，充分利用城市空間資源，使戶外廣告(店招店牌)的設置規(guī)范、整齊。

(五)整頓交通秩序

對整治范圍內(nèi)的交通設施進行清理完善，對陳舊、損壞的交通隔離欄進行更新或油漆見新，定期漆劃道路標線，規(guī)范設置各類交通指示牌。對“黑摩的”、“黑車”無證營運現(xiàn)象比較嚴重的地區(qū)，進行專項整治。

(六)整治水環(huán)境

加強各城鎮(zhèn)（區(qū)）建成區(qū)內(nèi)河道整治，組織開展清淤換水工作，做到“岸無垃圾水面清，何時不潔何時清”。組織開展農(nóng)村河道“雙清”工作，鞏固“雙清”成果。

(七)落實長效管理

為切實鞏固整治成果，各鎮(zhèn)（區(qū)）和市各有關部門要按照市政府《關于完善城市長效管理的意見》（政發(fā)[]24號）要求，強化責任管理，建立健全環(huán)境長效管理機制，落實綜合整治后的市容環(huán)境長效管理措施。

四、職責分工

按照整治任務的要求，各鎮(zhèn)（區(qū)）和市各有關部門按照整治任務要求和各自工作職責，各司其職，各負其責，齊抓共管，形成合力，共同推進綜合整治。

(一)宣傳部負責環(huán)境整治的輿論宣傳工作。

(二)市建設局負責整治范圍內(nèi)規(guī)劃設計的指導、規(guī)劃管理分工范圍內(nèi)的違法建筑的認定工作和其他違法建筑認定工作的指導；負責松陵城區(qū)各類建設工地施工現(xiàn)場環(huán)境衛(wèi)生、圍欄作業(yè)、車輛帶泥出場等監(jiān)督和管理工作；負責全市其他地區(qū)施工現(xiàn)場管理的指導督促工作。

(三)市城市管理局負責松陵市區(qū)市容秩序、戶外廣告(店招店牌)、環(huán)境衛(wèi)生、水環(huán)境整治、立面整治和市區(qū)綠化整治工作，落實長效管理措施，并對城鎮(zhèn)主要出入口景點設計指導。

(四)市交通局負責職責范圍內(nèi)的交通設施建設的養(yǎng)護工作。負責完善平望立交橋綠地建設工作；國省道及市鎮(zhèn)公路的養(yǎng)護和修補工作；整治規(guī)范運輸市場秩序，會同公安部門查處“黑摩的”、“黑車”等違章行為。

(五)市公安局負責整治范圍內(nèi)的交通秩序整治。完善和規(guī)范設置各類交通指示牌，維修、更新和油漆見新交通隔離欄，漆劃道路標線，協(xié)同查處“黑摩的”、“黑車”違章營運等行為。

(六)市衛(wèi)生局負責食品經(jīng)營單位的衛(wèi)生督查，取締無證食品經(jīng)營戶，依法規(guī)范衛(wèi)生許可證的發(fā)放。

(七)工商局負責規(guī)范各單位的經(jīng)營行為，取締無照經(jīng)營戶，依法規(guī)范營業(yè)執(zhí)照的發(fā)放。會同有關部門清理有礙觀瞻的廢品收購點。

(八)旅游局負責全市旅游形象宣傳標牌、標識的建設工作。

（九）愛衛(wèi)辦按照創(chuàng)建國家衛(wèi)生城市（鎮(zhèn)）的要求，負責整治范圍內(nèi)的愛國衛(wèi)生工作的指導和督促。

（十）農(nóng)林局負責全市綠色通道建設和農(nóng)村綠化建設的指導和督促工作。

（十一）水利局負責農(nóng)村河道“雙清”工作的指導和督促工作。

（十二）環(huán)保局負責整治范圍內(nèi)的煙塵、噪聲和污水排放的檢查指導工作。

(十三)各鎮(zhèn)政府、經(jīng)濟開發(fā)區(qū)根據(jù)整治規(guī)劃方案和職能全面組織實施轄區(qū)內(nèi)環(huán)境整治工作。

五、整治步驟

(一)前期準備階段

各鎮(zhèn)（區(qū)）和市各有關部門、單位根據(jù)市確定的整治要求，按照各自整治任務，成立專門工作班子，健全工作網(wǎng)絡，深入動員，宣傳發(fā)動，全面調(diào)查摸底，細化整治方案，分解整治任務，測算整治經(jīng)費，組織建設工程的招投標工作。

(二)組織實施階段

在市城鄉(xiāng)環(huán)境整治工作領導小組的統(tǒng)一指揮下，各鎮(zhèn)（區(qū)）、各部門、各單位積極推進整治范圍內(nèi)的道路設施、景觀綠化、河道治理、市容秩序、戶外廣告、環(huán)境衛(wèi)生、交通設施、建筑立面等各項整治工作的全面開展，按整治進度要求全面完成各項整治任務，確保良好的整治效果。

(三)檢查驗收階段

篇9

關鍵詞：公共交通廣告；城市文化；構建

城市現(xiàn)代化建設離不開文化方面的建設，利用廣告媒體宣傳是構建城市文化的有效途徑。隨著我國廣告行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，其形式和方法也逐漸豐富，公共交通廣告越來越成為宣傳的重要途徑，先比電視等傳媒來說，效果更好，而且廣告的范圍隨著公共交通工具的行駛，會得到很多人的關注。利用公共交通宣傳城市文化各方面的內(nèi)容，是各地政府文化建設應該重點研究的新課題。

一、公共交通廣告和城市文化的基本含義

交通廣告是體現(xiàn)在交通工具外部和內(nèi)部的宣傳信息，主要包括火車、飛機、輪船、公交車、地鐵、輕軌等，而公共交通工具是其中的一個部分，主要包括城市中廣泛存在的公交車、地鐵、輕軌等。公共交通廣告可以存在于交通工具的外部，也可以存在于內(nèi)部各環(huán)節(jié)，而交通工具站點也是很好的載體。城市文化是一個城市長久發(fā)展的保證，它要有獨特的歷史性，也要兼顧現(xiàn)代性，通過交通廣告，可以將城市傳統(tǒng)的文化宣傳到社會各角落，培養(yǎng)每一個個體的城市歸屬感。

二、公共交通廣告的基本特點

（一）公共交通廣告兼顧交通和傳播的功能

以公共交通工具為媒介做廣告，在國外已經(jīng)流行很多年，而在我國發(fā)展的比較短，但是成果顯著，重要的原因就是它的功能。一方面，公共交通廣告依靠公共交通工具，如公家車外部印刷、座椅靠墊廣告、拉手廣告、公交站站牌燈箱廣告等，在這些位置坐廣告不影響交通工具本身的功能；另一方面，廣告存在于交通工具的內(nèi)部和外部，會隨著交通工具流動讓坐車的人和行走的人注意到，所以公共交通廣告消息傳播的效果高于其他途徑的廣告宣傳[1]。

（二）公共交通廣告信息流通廣泛，受到年輕群體的歡迎

公共交通存在于城市的各個角落，即使不乘坐的人在不經(jīng)意間也會看到車上的廣告。所以利用這一點加入新鮮的元素，會受到年輕群體的歡迎，如將電影宣傳海報印刷在公家車體外部，那么這種新穎的方式會引起年輕人的關注。但是政府相關部門一定要重點研究，避免不利于城市文化的廣告內(nèi)容。

三、公共交通廣告對城市文化構建的現(xiàn)實意義和應該注意的事項

（一）公共交通廣告對構建城市文化有重要的現(xiàn)實意義

1、形成城市在整體上的美感。公共交通廣告的形式多樣，交通工具體積大，可以融入多種元素，這樣的條件下，廣告上的信息體現(xiàn)形式更有美感，可以豐富城市景觀的類型，如2015年在吉林市舉辦的金雞百花電影節(jié)，吉林市政府在所有線路的公交車外都印上了電影節(jié)形象的圖案，玫瑰造型結合松花江的圖案，成為城市一道亮麗的風景線。不僅如此一些宣傳城市文化建設內(nèi)容的公益廣告也可以增加城市的美感，如安徽梨花節(jié)利用公共交通做廣告，宣傳廣告具有美感和古代氣息，增加了安徽省的城市美感。

2、有利于樹立良好的城市形象。通過具體的廣告宣傳載體，將城市文化建設的各項內(nèi)容融入其中，把城市所處的環(huán)境與發(fā)展的實際情況統(tǒng)一起來，從而樹立良好的城市形象。乘坐公共交通工具的群體具有多樣性，職業(yè)、年齡、性格都有很大的差異，將廣告以人們喜聞樂見的形式宣傳出去，可以將城市建設各項政策和成就宣傳出去，讓受眾在長期感染中，樹立正確的人生觀、價值觀和世界觀[2]。

3、有利于規(guī)范社會行為。通過塑造良好的城市形象，讓人民群眾生活在文明、積極向上的環(huán)境中，可以讓人們自我約束。如乘坐交通工具最讓人苦惱的問題就是插隊、擁擠現(xiàn)象，這樣的現(xiàn)象容易發(fā)生安全事故，利用公共交通廣告，宣傳這方面的內(nèi)容，可以讓人民養(yǎng)成良好的行為習慣，自覺排隊、謙虛禮讓、尊老愛幼，從而保證了秩序[3]。長此積累，可以讓人們在進行各種行動的時候都自我約束，如不亂扔垃圾、遵守交通規(guī)則、保護城市環(huán)境等。

（二）利用公共交通廣告宣傳城市文化內(nèi)容需要遵守一定的原則

首先，搭建良好的宣傳平臺。公共交通是保證人民出行的工具，把它作為傳播媒介宣傳消息，需要搭建一個雙向的宣傳平臺。公共交通工具的駕駛員應該注意自身的職責，引導市民文明規(guī)范的行為。其次，公共交通公共具有服務性，屬于城市基礎設施建設，需要財政的支持，所以政府要合理規(guī)劃，做好財政預算，嚴格監(jiān)管不良的廣告內(nèi)容和形式；最后，需要有正確的思想和主題，將文化建設的內(nèi)容具體化，豐富主題思想。

四、結論

公共交通廣告對城市文化的構建有重要的現(xiàn)實意義。除了文中提到的內(nèi)容外，還要注意與其他傳播媒體共同配合，尤其是報紙、期刊、廣播和電視臺，多方共同宣傳城市文化建設的政策，為構建城市文化營造良好的環(huán)境。此外，各高等院校廣告設計專業(yè)和傳播專業(yè)要將公共交通廣告的內(nèi)容加入教學內(nèi)容，為我國相關行業(yè)培養(yǎng)更多的優(yōu)秀人才，各方共同努力，為我國社會主義文化建設做貢獻。

參考文獻：

[1]李成新.提升資源價值、體現(xiàn)社會效益促進軌道交通傳媒經(jīng)營規(guī)范健康發(fā)展[J].城市軌道交通，2014，No.503：13-21.

篇10

一、加強景區(qū)保護工作

1.加強景區(qū)保護立法工作。是國家4A級景區(qū)-瀘山風景名勝區(qū)的核心區(qū)。我州早已頒布實施《保護條例》，從人大立法角度加大保護力度，把保護納入法制軌道。

2.加強景區(qū)規(guī)劃編制工作。聘請城市規(guī)劃研究院編制了《西岸控制性詳細規(guī)劃》，同時聘請省林業(yè)科學研究院編制了《自然保護區(qū)調(diào)整總體規(guī)劃》。

3.加快景區(qū)項目建設步伐。在完成了濕地公園的基礎上，正在精心打造環(huán)自行車道、步行道和中華體育公園、等重點項目，以推動景區(qū)上檔升級。

4.加強景區(qū)生態(tài)建設和環(huán)境保護。加大植樹造林，周邊植被逐步得到恢復。對規(guī)劃保護區(qū)內(nèi)的農(nóng)戶進行搬遷，杜絕亂塔亂建，防止水土流失。全面啟動環(huán)湖地下截污管網(wǎng)建設，有效防止水體污染。

二、加強城市規(guī)劃建設工作

1.加強城市規(guī)劃。堅持以規(guī)劃為龍頭，聘請省城鄉(xiāng)規(guī)劃設計研究院編制完成了《建設美麗富饒文明和諧河谷城鎮(zhèn)體系規(guī)劃》，聘請城市規(guī)劃研究院編制完成了《城市總體規(guī)劃第四輪修編》，《城市總體規(guī)劃》獲得省政府批準，同時正在制定完善《“城市品牌”建設規(guī)劃》，城市規(guī)劃水平得到全面提升。

2.加強城市建設。重點培育河谷核心區(qū)城鎮(zhèn)，著力推動城市建設二次跨越,統(tǒng)籌推進聚居腹心區(qū)和的縣城及重點城鎮(zhèn)加快發(fā)展，加速推進房地產(chǎn)開發(fā)和城鎮(zhèn)基礎設施建設，上半年完成房地產(chǎn)開發(fā)投資9.9億元，完成城市基礎設施建設投資1.8億元，新增城鎮(zhèn)建成區(qū)1.58平方公里，城鎮(zhèn)化率提高0.51個百分點、地區(qū)城鎮(zhèn)化率提高0.75個百分點。

3.加強保障性住房建設。上半年開工建設廉租住房1002套、5萬平方米，完成全年目標的61%；新增解決低收入家庭住房困難房源2592套、完成全年目標的52%；實施城市棚戶區(qū)改造1590戶，完成全年目標的80%；發(fā)放租賃補貼6177戶，完成全年目標的52%。

三、加強城鄉(xiāng)環(huán)境綜合治理工作

一是專項行動深入開展。先后組織開展“打造優(yōu)美環(huán)境、喜迎新春佳節(jié)”、“持續(xù)治‘六亂’、整潔迎‘五一’”、“除陋習、樹新風”集中治理“三亂”、“健康文明新生活運動”、“整治城鄉(xiāng)環(huán)境、干干凈凈迎接國際火把節(jié)”等專項行動，“六亂”治理得到鞏固和深化。共清除垃圾3.9萬噸，清除“牛皮癬”9萬條，治理城鄉(xiāng)集貿(mào)市場76個、整治攤位6450個，拆除非法戶外廣告254個，規(guī)范店招店牌732處，查處亂停亂放車輛4900臺次，規(guī)范建筑工地350起，新增保潔人員243人。

二是城鎮(zhèn)風貌塑造扎實推進。按照“四注重、四提升”和“三打破、三提高”要求，突出地方特色和民族傳統(tǒng)，全州共完成47條街道、95個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和100個示范村風貌塑造規(guī)劃；清理建筑立面76萬平方米，規(guī)范戶外廣告24789塊，完成16條街道、126個村的風貌塑造，完成農(nóng)房風貌整治66772戶，拆除“裙房卡口”2358處；全州共投入城鎮(zhèn)風貌塑造資金達到10.8億元。

三是環(huán)衛(wèi)設施建設持續(xù)加強。全州新增環(huán)衛(wèi)車輛552臺，投入9383萬元；新增環(huán)衛(wèi)設施4380臺（個），投入資金1520萬元；城市生活垃圾處理率提高約2.5個百分點。3個在建垃圾處理場建設進展順利，年內(nèi)可竣工投入使用；鹽源、木里兩縣垃圾衛(wèi)生填埋場和三縣污水處理廠的可研及初設通過省級評審。

四是“五十百千示范工程”扎實有效。進入全省10個示范縣城行列；等4個鎮(zhèn)進入全省100個示范鎮(zhèn)（鄉(xiāng)）行列；川興鎮(zhèn)海豐村等45個村進入全省1000個示范村莊行列。