導(dǎo)語：如何才能寫好一篇醫(yī)院行業(yè)前景分析，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：醫(yī)院財務(wù) 財務(wù)分析 財務(wù)管理

目前，醫(yī)院財務(wù)普遍存在重現(xiàn)金管理、重收支分析，而忽略實物管理、資本結(jié)構(gòu)及醫(yī)院前景分析的現(xiàn)象。下面就醫(yī)院財務(wù)報表分析的內(nèi)容，包括償債能力分析、收支明細分析、綜合評價、資金變動分析、存在的問題以及采取的對策等作一探討。

1 短期償債能力分析

短期償債能力的分析，既是對醫(yī)院運營資金的分析，也是對醫(yī)院流動財務(wù)狀況的分析，主要包括流動資產(chǎn)分析、流動負債分析以及二者的配比狀況分析。

1.1 流動資產(chǎn)分析。流動資產(chǎn)是指可以在一年內(nèi)變現(xiàn)或耗用的資產(chǎn)。醫(yī)院的流動資產(chǎn)包括現(xiàn)金、各種存款、應(yīng)收款項、庫存物資、藥品等。

1.1.1 流動資金分析。流動資產(chǎn)的價值表現(xiàn)為流動資金，由固定性流動資金和變動性流動資金組成，前者是維持醫(yī)院日常所需的最低數(shù)額的流動資金，后者是由于偶然因素引起的流動資金增減變化。在一般情況下，除重大變動因素外，醫(yī)院的流動資金需要量與業(yè)務(wù)收入成正比例變動，運用趨勢分析法編列醫(yī)院數(shù)期流動資金比較表，考察其變動趨勢，預(yù)測未來流動資金的需要量。

1.1.2 流動資產(chǎn)結(jié)構(gòu)分析。將每一項流動資產(chǎn)與流動資產(chǎn)總額進行縱向比較分析，就可以反映醫(yī)院流動資產(chǎn)的分布狀況，以及醫(yī)院在每一項流動資產(chǎn)上相對投資的多少。

1.1.3 應(yīng)收賬款賬齡分析。應(yīng)收賬款是醫(yī)院流動資產(chǎn)的重要組成部分，通過結(jié)合具體因數(shù)分析，可以反映醫(yī)院資金的占用、業(yè)務(wù)單位的信用度、發(fā)生壞賬損失的可能以及醫(yī)院催款的力度等。

1.2 流動負債分析。流動負債是指償還期在一年以內(nèi)的短期借款，主要有短期借款、應(yīng)付賬款、預(yù)收醫(yī)療款、預(yù)提費用等。對流動負債進行結(jié)構(gòu)分析，考察流動負債的規(guī)模，區(qū)別短期借款與結(jié)算中形成的負債。

1.3 短期償債能力的綜合分析。流動資產(chǎn)和流動負債是醫(yī)院短期償債能力的2個重要因素，運用比率分析法，計算流動比率、速動比率和變現(xiàn)比率，綜合反映醫(yī)院日常償債能力。

2 長期償債能力分析

長期償債能力分析是對醫(yī)院發(fā)展現(xiàn)狀和前景的綜合評價。通過醫(yī)院財務(wù)的穩(wěn)健性和增長趨勢體現(xiàn)出來。

2.1 資產(chǎn)負債表穩(wěn)健性分析。財務(wù)的穩(wěn)健性主要反映在資產(chǎn)負債表上，資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、負債與凈資產(chǎn)的比率以及資產(chǎn)、負債、凈資產(chǎn)的配比關(guān)系是分析的重點。

2.1.1 資產(chǎn)構(gòu)成的分析。醫(yī)院資產(chǎn)可劃分為流動資產(chǎn)、固定資產(chǎn)、對外投資、無形資產(chǎn)等，可以列示當期或數(shù)期資產(chǎn)負債表，以總資產(chǎn)為基數(shù)，用各種資產(chǎn)占總資產(chǎn)的百分比，分析醫(yī)院資產(chǎn)的分布及構(gòu)成變化。

2.1.2 資產(chǎn)與負債的比率分析。資產(chǎn)負債率反映了債權(quán)人所提供的資本的比率，體現(xiàn)了醫(yī)院的債務(wù)狀況、償債能力及經(jīng)營的風(fēng)險程度。

2.1.3 資產(chǎn)與凈資產(chǎn)的比率分析，主要有凈資產(chǎn)占總資產(chǎn)的比率、固定資產(chǎn)與負債及凈資產(chǎn)的比率。

2.2 醫(yī)院前景分析。分析醫(yī)院的前景和發(fā)展狀況，一般采用總資產(chǎn)增長率、凈資產(chǎn)增長率、業(yè)務(wù)收入增長率、收支結(jié)余增長率等指標，通過編制連續(xù)數(shù)年的資產(chǎn)負債表、業(yè)務(wù)收支總表，運用比率分析法，對以上4個增長指標列表比較分析；也可以采用趨勢百分比法，以某年的數(shù)字作為基數(shù)，考察業(yè)務(wù)收入、總資產(chǎn)、凈資產(chǎn)、收支結(jié)余的百分比，分析醫(yī)院的發(fā)展趨勢。

3 業(yè)務(wù)收支明細分析

3.1 收入分析。醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入包括醫(yī)療收入和藥品收入，按就診方式不同又分為門診收入和住院收入，每項收入又可分為好多細項。

3.1.1 收入結(jié)構(gòu)分析。運用結(jié)構(gòu)百分比法，將醫(yī)療收入或藥品收入作為100%，分析門診、住院收入比例及各項二級科目收入分布情況。

3.1.2 收入比較分析。按收入各明細科目對本期實際執(zhí)行數(shù)與預(yù)算數(shù)、本期與上期執(zhí)行數(shù)、增減絕對值和相對數(shù)幾個角度，對醫(yī)院的收入情況進行分析比較。對異常項目應(yīng)查詢原因，對實行藥品收支兩條線的及醫(yī)療保險制度的實施對醫(yī)院業(yè)務(wù)收入的影響；物價調(diào)整情況特別是藥品價格下調(diào)后影響收入的份額；醫(yī)院開展新技術(shù)、新項目所帶來的收入增加等，進行數(shù)字分析，使醫(yī)院能科學(xué)組織收入，提高市場占有率。

3.1.3 因素分析。剖析各項收入增減的相關(guān)因素，如因工作量增減而導(dǎo)致收入增減多少；因每人次費用變動造成收入的變動的情況。

3.1.4 藥品收入占業(yè)務(wù)收入的比重。對醫(yī)院的業(yè)務(wù)收入除進行總量控制分析外，還應(yīng)進行藥品收入占業(yè)務(wù)收入的比重的分析，合理控制藥品費用的增長。

3.2 支出分析。醫(yī)院的業(yè)務(wù)支出分為醫(yī)療支出和藥品支出兩大類。為了維持醫(yī)院正常醫(yī)療活動，醫(yī)院投入了大量的活勞動和物化勞動，支出分析主要從商品和服務(wù)性投入及人力投入結(jié)構(gòu)進行分析。

3.2.1 商品和服務(wù)性投入情況比較分析。運用趨勢分析，比較實際與計劃、本期與數(shù)期的投入變化情況，分析引起本期各項投入增減變化的原因，如哪些支出增加是由于管理不善造成的，哪些是政策性的，哪些是與服務(wù)量的增加相適應(yīng)的，對部分支出減少的原因也要進行因素分析，是醫(yī)院的開源節(jié)流更有針對性。

3.2.2 人力投入分析。人力投入是生產(chǎn)力中最活躍的因素。除分析人員經(jīng)費、開支情況外，還應(yīng)對人力投入的數(shù)量、結(jié)構(gòu)、專業(yè)等方面進行分析。這有利于醫(yī)院優(yōu)化衛(wèi)生資源配置，提高競爭力，擴大市場份額，取得最大的整體經(jīng)濟效益。

4 業(yè)務(wù)收支綜合評價分析

主要是對醫(yī)院的資產(chǎn)使用效率、獲利能力、勞動生產(chǎn)率及次均費用等指標進行同期比率分析、評價，也可以與同行業(yè)平均水平或先進水平相比較，直觀的反映出醫(yī)院的經(jīng)營效益及收益水平，為醫(yī)院的發(fā)展提供可靠的信息。常用的分析指標有：

4.1 資產(chǎn)使用效率指標：總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率及周轉(zhuǎn)天數(shù)、百元固定資產(chǎn)醫(yī)療收入、百元醫(yī)療收入消耗衛(wèi)生材料。

4.2 獲利能力指標：總資產(chǎn)結(jié)余率、收入成本率、藥品差價率。

4.3 勞動生產(chǎn)率指標：每職工平均業(yè)務(wù)收入、門診人次、出院人次。

4.4 次均費用指標：每門診人次收費水平、每出院人次費用。

5 基金變動分析

醫(yī)院的凈資產(chǎn)由事業(yè)基金、專用基金、固定基金及待分配結(jié)余構(gòu)成，要考察醫(yī)院的凈資產(chǎn)變動情況，就要對基金的明細變動情況進行分析，以揭示醫(yī)院凈資產(chǎn)的運動及組成。

總之，分析醫(yī)院財務(wù)管理中存在的問題，并對這些問題進行具體分析，搞清是醫(yī)院內(nèi)部因素，還是外部條件所致，是否可控等，并對存在的問題，提出合理化的建議、整改的措施，為醫(yī)院管理層的決策提供依據(jù)。

參考文獻

篇2

關(guān)鍵詞：戶外數(shù)字廣告；新媒體；前景分析

自從2003年，分眾傳媒首創(chuàng)中國戶外視頻廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)之后，戶外數(shù)字媒體特別是液晶新媒體越來越受到專家和大眾的關(guān)注。戶外數(shù)字廣告是伴隨電子技術(shù)的進步而誕生的，當然這一廣告業(yè)藍海領(lǐng)域的開辟更離不開傳媒人的創(chuàng)新理念，戶外數(shù)字廣告在傳統(tǒng)媒體和戶外媒體之上尋找到了一種全新的廣告媒體渠道。

戶外數(shù)字廣告并不是一種憑空出現(xiàn)的事物，從載體上看，其播放廣告內(nèi)容的設(shè)備是LED或LCD電子顯示屏，是一種區(qū)別于電視、電腦顯示器的顯示設(shè)備；從營銷方式上來看，也是通過受眾的達到率來吸引廣告商，獲得收益。戶外數(shù)字廣告的創(chuàng)新意義在于它比傳統(tǒng)媒體更直接地接觸大眾空間，豐富補充了廣告市場，而又比戶外平面媒體多了數(shù)字科技，廣告展現(xiàn)形式更生動，更吸引人。

經(jīng)過幾年的發(fā)展，戶外數(shù)字廣告創(chuàng)造了廣告業(yè)增長的奇跡，也逐漸從“圈地運動”發(fā)展到了細分市場競爭加劇的狀態(tài)，在2009年金融危機的影響下，戶外數(shù)字廣告業(yè)也受到巨大的沖擊，這個行業(yè)的現(xiàn)狀如何？2010年以來，經(jīng)濟逐漸復(fù)蘇的過程中，戶外數(shù)字廣告行業(yè)又會有怎么樣的發(fā)展前景呢？

一、什么是戶外數(shù)字廣告

戶外數(shù)字廣告是指通過電子顯示設(shè)備在戶外公共場所，如樓宇、機場、醫(yī)院、賣場等處播放的廣告。戶外數(shù)字廣告的運營商多為戶外新媒體企業(yè)，使用的電子設(shè)備主要有視頻播放機、框架刷屏機、LED顯示屏等。

戶外數(shù)字廣告的分類不一，大致有兩種分發(fā)，一種是按照播放終端載體不同，一種是按照細分市場行業(yè)劃分，后一種在行業(yè)內(nèi)更為普遍被采用。

（一）按照播放終端載體分類

戶外數(shù)字廣告根據(jù)載體不同，分為LCD類廣告和LED類廣告。

LCD類廣告播放器是指采用液晶面板制作成的播放終端播放的廣告，同理LED廣告的播放終端是采用二極管發(fā)光技術(shù)制作成的顯示屏。

LCD與LED相比，各有優(yōu)劣。LCD分辨率更高，能將圖片、視頻、文字播放更清晰，但防風(fēng)、防爆性差，因此不適合在露天擺放，多用于樓宇內(nèi)、賣場內(nèi)等場所；LED分辨率差，因此不適合近距離觀看，多應(yīng)用在廣場、樓宇墻外等露天場所。LCD的價格比同尺寸的LED要偏貴。多數(shù)情況下人們所指的戶外新媒體如分眾傳媒，使用的是LCD播放設(shè)備。

（二）按照細分市場行業(yè)分類

按照細分市場不同，戶外數(shù)字廣告可分為地鐵數(shù)字廣告、公交車載廣告、樓宇電梯廣告、機場數(shù)字廣告、醫(yī)院數(shù)字廣告等。地鐵公交車載廣告主要運營商有華視傳媒、世通華納等，樓宇電梯廣告則以分眾傳媒為典型代表，機場數(shù)字廣告的最大運營商為航美傳媒，醫(yī)院數(shù)字廣告中以炎黃健康傳媒較為突出。

二、戶外數(shù)字廣告市場現(xiàn)狀分析

戶外數(shù)字廣告，作為媒體運營有其獨特之處，它不同于傳統(tǒng)媒體的二次銷售，而是以空間換時間，以絕對的強迫性來吸引觀眾眼球。如今這種初期模式發(fā)展至今已經(jīng)有了很大變化，競爭加劇導(dǎo)致運營商開始尋找新的模式，而技術(shù)的變化和新模式的出現(xiàn)也使行業(yè)競爭者大大增加，圍繞戶外數(shù)字廣告行業(yè)形成的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)日趨完善。目前戶外數(shù)字廣告市場具有如下幾個主要特征：

（一）一次銷售吸引力降低

戶外數(shù)字廣告行業(yè)盈利方式主要是通過數(shù)字顯示屏點位鋪設(shè)，賣時間段給廣告商。傳統(tǒng)媒體是典型的二次營銷，即賣內(nèi)容給觀眾，再賣注意力給商家。但是數(shù)字新媒體跟傳統(tǒng)媒體的區(qū)別在于它并非依靠內(nèi)容吸引眼球，而是通過空間的的強迫性來牽制受眾的注意力，再將注意力賣與商家，可謂一次銷售。只有地方數(shù)字電視與傳統(tǒng)媒體相似是二次銷售的方式，但其內(nèi)容無論是質(zhì)量還是豐富程度都遠不能跟傳統(tǒng)媒體相比。

那么終端擺放場所的選擇、點位數(shù)量成為戶外數(shù)字廣告營銷的重要賣點，但也由于缺乏內(nèi)容和受眾互動過程，加之數(shù)字顯示屏數(shù)量激增，對受眾而言數(shù)字廣告已經(jīng)從一開始的新鮮事物，變成了司空見慣，因而缺少了最初的吸引力，賣點變少也限制了戶外數(shù)字廣告的盈利方式。

（二）壟斷競爭的行業(yè)格局

根據(jù)傳統(tǒng)的經(jīng)濟理論，市場經(jīng)濟環(huán)境下，領(lǐng)頭企業(yè)身后必然會產(chǎn)生追隨者，經(jīng)濟利益必然帶來競爭，有限的資源將變得更顯稀少匱乏。從現(xiàn)實的經(jīng)濟規(guī)律看，絕對的壟斷和完全自由競爭都不可能存在，當然中國的戶外數(shù)字廣告也不例外。特別是戶外數(shù)字廣告需要占用公共空間，像樓宇廣告占用的是電梯口、大廳的位置，公交車上的移動電視占用公交車的位置，另外還有機場、醫(yī)院等公共場所位置，這些位置都是有限且不可再重生利用的，目前一座樓宇電梯門口經(jīng)常會出現(xiàn)同時擺放2、3臺機器的現(xiàn)象，可利用空間越來越少，因此雖然行業(yè)整體成本因技術(shù)進步而降低了，但是由于可利用資源也減少了，所以進入行業(yè)的門檻也提高了。

目前全國有開展戶外數(shù)字廣告業(yè)務(wù)的企業(yè)公司有幾百家，全國規(guī)模運營的知名傳媒公司有十幾家，地方區(qū)域運營的知名公司則更多。全國經(jīng)營規(guī)模的大多是進入行業(yè)較早，有相當?shù)膽敉鈴V告經(jīng)驗的公司，比如分眾、航美等。區(qū)域性經(jīng)營成功的，也大多是由本地的廣告公司轉(zhuǎn)變而來。因此，從全國范圍看，戶外數(shù)字廣告行業(yè)是由少數(shù)幾家公司形成的品牌壟斷，而地方區(qū)域則處于自由競爭狀態(tài)，地方廣告公司和全國經(jīng)營規(guī)模的公司不斷鞏固目前市場，開辟新的市場，從空間位置搶占到盈利方式、價格競爭等，競爭者之間不斷地探究、革新，以求達到吸引客戶占領(lǐng)市場的目的。

（三）跨行業(yè)競爭者的出現(xiàn)

戶外新媒體最初也是有風(fēng)投資金注入而日漸發(fā)展起來的，每個行業(yè)特別是新行業(yè)要發(fā)展壯大，必須要有強有力的資本支持。分眾傳媒也是獲得國際著名投資機構(gòu)SOFT BANK和UCI維眾投資數(shù)千萬美金的投入才能獲得巨大的成功。

而有錢的投資者并非局限于風(fēng)投，許多傳媒集團甚至非傳媒行業(yè)的大集團看好戶外數(shù)字廣告，紛紛進入這一市場。像CCTV推出了CCTV移動傳媒，地方傳媒集團杭州文廣集團推出了杭州移動電視。而中國電信也推出了“114啦”系列的戶外數(shù)字廣告，占據(jù)了江蘇、浙江的廣大一級、二級城市市場。

戶外數(shù)字廣告是建立了新的媒介平臺來播放廣告，相對于傳統(tǒng)媒體，戶外平臺的進入難度要容易得多，幾乎是只要有資本即可運作這一模式。而目前一些大的品牌公司已經(jīng)自己投入設(shè)備在自己的公司專賣店、賣場里，用于播放自己的廣告。一家大型企業(yè)，全國連鎖店可以達到幾百、甚至上千家，那么完全可以形成一套自己的廣告播放網(wǎng)絡(luò)，把落地電視廣告搬到地面。像貝因美公司，在自己的奶粉專賣店里放置了數(shù)字播放設(shè)備（廣告機），播放自己的奶粉廣告、育兒教學(xué)等內(nèi)容，為客戶提供最直接的產(chǎn)品介紹和企業(yè)品牌形象，同時也成為專賣店特色。而王老吉則是在賣場里自己的專屬位置安裝了廣告機來播放自己的廣告，并且這種形式正在行業(yè)內(nèi)展開，那么這些商家同時必然會減少分眾在賣場里的數(shù)字廣告投入。

不僅如此，一些樓宇大廈、公共場所也效仿分眾等新媒體，在場所內(nèi)擺放數(shù)字播放設(shè)備，正如前面所說，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進步，信息成為趨勢，而在信息的同時，播放商家廣告也成為順理成章的事。如果場所的物業(yè)本身購買播放設(shè)備，那么媒體公司再進入其間時，進場費以及雙方的談判比例將會發(fā)生大的變化。

（四）規(guī)模經(jīng)濟凸顯

盡管08、09年受金融危機影響，分眾傳媒等戶外新媒體受到很大影響，但是行業(yè)的整體格局并未受到大的影響，只是一些資金薄弱的小型公司因業(yè)績不佳而倒閉，但是分眾、航美等幾家領(lǐng)頭羊在經(jīng)歷了市場重新洗牌之后，仍然掌控著市場的絕大多數(shù)市場，并在10年開始新的起色。

目前這種格局會有市場波動，但短時間內(nèi)出現(xiàn)大的變動可能也比較小。而市場空間已經(jīng)相對飽和，從數(shù)量角度增長空間已經(jīng)不大。再圖新的發(fā)展，則主要是從營銷方式上改變。營銷方式改變，一類是與長期的大客戶合作，把大品牌客戶做全國范圍的廣告推廣，同時還可以結(jié)合商家的業(yè)務(wù)進行自身業(yè)務(wù)延伸。

（五）產(chǎn)業(yè)鏈形成

由于數(shù)字新媒體行業(yè)的誕生，也催生出了一批上游媒體設(shè)備供應(yīng)商。戶外數(shù)字媒體使用的是電子設(shè)備，即前面提到的數(shù)字播放器，設(shè)備廠家多稱其為廣告機、數(shù)字標牌，而媒體客戶多把這些產(chǎn)品按照自己的銷售體系來命名，像框架傳媒把電梯內(nèi)平面廣告稱為框架1.0，把標清小尺寸的數(shù)字標牌稱為框架2.0，而大尺寸的高清數(shù)字標牌成為框架3.0。

目前生產(chǎn)數(shù)字標牌的企業(yè)眾多，其中大多是從傳統(tǒng)電子行業(yè)轉(zhuǎn)向數(shù)字標牌行業(yè)，數(shù)量以深圳廠家居多，其次為上海及江浙滬周邊。生產(chǎn)廠家中又有側(cè)重軟件、硬件廠商之分，像上海信頤電子以硬件設(shè)備見長，杭州星級網(wǎng)絡(luò)以軟件見長，而宇松科技、廈華電子則以公交車載電視設(shè)備見長，在這些廠家上游又有面板廠家、機柜廠家、電子零件廠家、存儲卡廠家等。圍繞戶外數(shù)字媒體形成一條產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)形成，并且在原來基礎(chǔ)上正發(fā)展壯大。

綜上所述，戶外數(shù)字廣告的誕生，就是利用了生活中的媒體空白點，結(jié)合數(shù)字技術(shù)而形成的一種新媒體。經(jīng)過幾年的發(fā)展，一次營銷以空間換時間的方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展，因為空間是有限的，而行業(yè)競爭者增多，傳統(tǒng)的市場空間趨于飽和。因此新的競爭者要進入市場，必須擁有雄厚的資本，且有新的盈利渠道和空間，這就使得新的競爭者已經(jīng)于以往大不相同。這種從藍海到紅海的轉(zhuǎn)變，使得整個產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸形成完善，使得其發(fā)展規(guī)律與多數(shù)行業(yè)一樣具有可分析性。

三、戶外數(shù)字廣告的前景分析

戶外數(shù)字廣告市場已經(jīng)成為廣告行業(yè)的穩(wěn)定細分市場，其發(fā)展變化遵循行業(yè)規(guī)律，同時受到產(chǎn)業(yè)各種因素的影響?？傮w而言，戶外數(shù)字廣告市場未來發(fā)展前景仍然很大，一方面將體現(xiàn)在市場空間擴大，突破目前的樓宇、車載空間，在其他空間上打造全新的市場；另一方面則體現(xiàn)在運營方式的變化，不在是單純的廣告播放，可能效仿傳統(tǒng)的媒體圍繞內(nèi)容展開，或者依托某種載體，如飲料機、售貨機等，而不在僅僅依托于現(xiàn)有的空間。

在各種調(diào)查資料中，均顯示出未來數(shù)字顯示設(shè)備的快速增長，據(jù)iSuppli預(yù)測：2010年全球數(shù)字標牌可能增長25％（ Display Search 預(yù)測26英寸以上已達110萬臺），從2011至2013年，戶外屏幕媒體數(shù)量估計能夠達到年均增長40％（2013年599萬臺)，如圖1所示，這意味著數(shù)字廣告市場的巨大潛力。從目前戶外數(shù)字廣告市場發(fā)展現(xiàn)狀來看，未來的戶外數(shù)字廣告將呈現(xiàn)出如下幾個趨勢特征：

（一）隨科技發(fā)展而變化

作為數(shù)字媒體和新媒體的集合產(chǎn)物，戶外數(shù)字廣告與電子科技的關(guān)系很密切，3G應(yīng)用，甚至4G也開始進入人們的視野，而電視技術(shù)也在不斷發(fā)展，未來戶外數(shù)字廣告經(jīng)營方式的變革、采用載體以及傳播技術(shù)的變化都有可能超出現(xiàn)在人們的想象。[13]目前精視文化傳播公司已經(jīng)采用了3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，利用后臺統(tǒng)一管理終端信息，而這一模式正在復(fù)制到其他數(shù)字新媒體公司。

（二）繼續(xù)壟斷競爭狀態(tài)

這一點在過去幾年的數(shù)字新媒體發(fā)展中也體現(xiàn)了出來，而且根據(jù)戶外數(shù)字廣告的市場規(guī)模和多數(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，市場將會持續(xù)壟斷競爭狀態(tài)，分眾、航美等企業(yè)會繼續(xù)領(lǐng)軍，

在區(qū)域性市場會有競爭者不斷進入和退出，但總體規(guī)模變化不大。壟斷競爭是大多數(shù)行業(yè)的常規(guī)市場狀態(tài)，數(shù)字新媒體也不例外。

（三）從單一廣告到重視內(nèi)容

當戶外數(shù)字廣告剛剛出現(xiàn)的時候，在以往空白的區(qū)域出現(xiàn)了生動的廣告內(nèi)容，特別能吸引人們的關(guān)注力，而發(fā)展到今日，受眾對單一的廣告播放已經(jīng)習(xí)以為常關(guān)注度大大降低。如何能發(fā)揮媒體的吸引力作用，并需要從內(nèi)容上下手。

比如公交車載媒體最為明顯，其播放內(nèi)容與電視臺形式頗為相似。而即使是分眾傳媒這樣的領(lǐng)軍企業(yè)，也在借助網(wǎng)絡(luò)等其他媒體來整合內(nèi)容。并且，數(shù)字廣告吸引受眾并非一定要與電視臺一樣制作欄目，比如一些媒體商與咖啡機結(jié)合、與彩票機結(jié)合、與鏡子結(jié)合等，先通過人們必須接觸或者經(jīng)常使用的事物將注意力吸引過來，才能實現(xiàn)廣告的傳播效果。也就是說在單一廣告的基礎(chǔ)上，會出現(xiàn)很多依托其他載體的集成式廣告。

另外，觀眾互動也受到關(guān)注，觸摸屏技術(shù)發(fā)展很快，現(xiàn)在很多廣告屏加入了觸摸功能，打印優(yōu)惠券、充手機話費、公交指示等等信息的查詢。無論是增加內(nèi)容還是互動功能，目的都是為了能吸引觀眾的注意力，以達到廣告?zhèn)鞑サ哪康摹?/p>

（四）深度營銷與多渠道營銷

對于目前已經(jīng)壯大的戶外新媒體而言，一方面要穩(wěn)固目前的市場，而穩(wěn)固已有市場，一要注意自己的空間位置是否有其他新媒體入駐，因為往往物業(yè)公司為了賺取入場費，把同一場地租給多家廣告媒體客戶；而且還要針對現(xiàn)有客戶做深度捆綁式營銷，使其成為自己的穩(wěn)定客戶。另一方面要尋找新的發(fā)展，必定要通過與其他同行或者跨行業(yè)間的資源置換，多渠道營銷來獲取收益。當然，對于不成熟的公司或者剛剛進入行業(yè)的公司，還主要是以占領(lǐng)市場為主。

四、思考與啟示

戶外數(shù)字廣告的產(chǎn)生，是一種營銷理念和市場細分領(lǐng)域的創(chuàng)新，新型行業(yè)的誕生往往是伴隨科技而形成的。但是一個新行業(yè)的空間有多大，在什么階段進入又在什么階段退出是投資者必須要思考的。戶外數(shù)字廣告已經(jīng)是一個細分市場，在前期進入的企業(yè)會獲得火山爆發(fā)式的增長，而后期跟隨者進入的空間已經(jīng)不大，若要進入除了資本，更重要的要具有廣告客戶資源、場地資源或者全新的運營模式。

參考文獻：

（1）黃慶.戶外空間的分割：走出家庭的“電視”將廣告進行到底[J].東南傳播，2008年，第10期：100-101.

（2）Dave Morgan.The End of Advertising and Media as We Have Known It. AdvertisingAge,2006

（3）周三多.市場營銷[M].南京：河海大學(xué)出版社，1988年：105

（4）吳信訓(xùn).新媒體與傳媒經(jīng)濟[M] .上海：上海三聯(lián)書店，2008年：193

（5）肖勇.贏在新媒體[M].北京：東方出版社，2007年：199

篇3

一、全球范圍內(nèi)護理人才緊缺，為護理專業(yè)的畢業(yè)生提供了廣闊的就業(yè)空間。

世界衛(wèi)生組織對各成員國衛(wèi)生人才資源統(tǒng)計結(jié)果顯示，許多國家護理人才緊缺。在我國，護士的數(shù)量遠遠不夠，醫(yī)護比例嚴重失調(diào)。按照衛(wèi)生部要求，我國醫(yī)院的醫(yī)生和護士的比例是1∶2，重要科室醫(yī)生和護士的比例應(yīng)是1∶4。而目前全國1∶0.61的醫(yī)護比例遠遠達不到衛(wèi)生部的要求，與1∶2.7的國際水平相差很大，與發(fā)達國家1∶8.5的比例相差更遠。目前我國護士總數(shù)為130.78萬人，醫(yī)生總數(shù)為209.97萬人，按衛(wèi)生部最低醫(yī)護配置，護士的數(shù)量缺口近300萬人。護理專業(yè)被教育部、衛(wèi)生部等六部委列入國家緊缺人才專業(yè)，予以重點扶持。根據(jù)衛(wèi)生部的統(tǒng)計，到2015年我國的護士數(shù)量將增加到232.3萬人，平均年凈增加11.5萬人。

《中國護理事業(yè)發(fā)展規(guī)劃綱要》的目標：“增加臨床一線護士總量，實現(xiàn)護士人才資源的合理配置到2007年，全國的三級醫(yī)院的編制護士應(yīng)達到護士的配備標準。到2010年，全國85%的二級醫(yī)院的編制護士應(yīng)達到護士的配備標準?！苯逃俊⑿l(wèi)生部等六部委聯(lián)合召開的“制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)技能型緊缺人才培養(yǎng)培訓(xùn)工程”新聞會稱，我國護理人力資源短缺明顯，遠不能滿足人們健康保健的需要，今后將加大護士的培養(yǎng)，預(yù)期到2015年，我國的醫(yī)護比達到1∶1。每年需要培養(yǎng)各層次護士15萬人。

2008年12月，衛(wèi)生部行文要求：“病房護士與床位比至少達到0.4∶1，重癥監(jiān)護室護士與床位比達到2.5～3∶1，醫(yī)院護士總數(shù)至少達到衛(wèi)生技術(shù)人員的50%?！蹦壳埃覈t(yī)護比例只有1∶1.1，離衛(wèi)生部的要求差距也不小，全國護理人員總量僅128萬名。據(jù)行業(yè)人士分析預(yù)測，護士薪酬將呈上漲趨勢。

二、醫(yī)療制度的改革和護理全球化、人口老齡化等因素，將為護理專業(yè)拓展更為廣闊的就業(yè)空間。

專家稱，隨著醫(yī)療制度改革的不斷深化，民辦醫(yī)院將得到更大的發(fā)展，這會使護理專業(yè)的學(xué)生更為搶手。另外，由于人們的工作壓力、生活壓力不斷增大，人的患病率也在增加，現(xiàn)有的醫(yī)療系統(tǒng)還不能滿足更多病人的需要，這就形成了醫(yī)療行業(yè)的賣方市場。護理專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可在各類醫(yī)院、保健部門、衛(wèi)生所、養(yǎng)老院、防疫站、學(xué)校等從事護理工作、醫(yī)學(xué)研究部門、高校等從事高級醫(yī)護管理、教學(xué)科研工作。醫(yī)院藥房、藥廠、醫(yī)院公司、藥店、藥檢所等從事相關(guān)工作；在各級醫(yī)院、社區(qū)、衛(wèi)生所、農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)衛(wèi)生院從事臨床醫(yī)療工作等。從事老人醫(yī)學(xué)、保健醫(yī)師、家庭護士等職業(yè)的人才也將逐漸成為熱門，隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展及全面建設(shè)小康社會目標的逐步實現(xiàn)，廣大人民群眾對健康的需求、對衛(wèi)生服務(wù)的需求越來越高。同時科學(xué)技術(shù)的進步和醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)改革的不斷深入，對護理人才的數(shù)量、質(zhì)量和結(jié)構(gòu)都提出了更高的要求。

再者，隨著我國向老齡化社會轉(zhuǎn)變，將來從事老人醫(yī)學(xué)的人才將走俏，保健醫(yī)師、家庭護士也將成為熱門人才。我國近年來人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化改變，家庭結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出小型化趨勢。而隨著人民生活水平的提高，人群疾病譜發(fā)生了改變，慢性病護理的需求量增加；人們在重視身心健康的同時，對疾病的預(yù)防和自我保健意識也不斷增強，社區(qū)醫(yī)療保健工作面臨著難得的機遇。

三、護理專業(yè)的就業(yè)前景，以及護理專業(yè)的拓展方向探討。

1．從事藥品銷售

權(quán)威藥科類畢業(yè)生的就業(yè)前景普遍看好，總體上是供小于求，社會對藥業(yè)人才的需求正在增加，本專業(yè)的大學(xué)生就業(yè)率高達95%。制藥業(yè)發(fā)展較快，尤其是生活水平提高以后，人們對保健品的需求在增大，企業(yè)對醫(yī)藥人才比較青睞。還有就是生化藥品，這是一個新興也是尖端的行業(yè)，發(fā)展前景好。各醫(yī)藥公司、制藥廠和醫(yī)藥研究所從事各類藥物開發(fā)、研究、生產(chǎn)質(zhì)量保證和合理用藥等方面的工作，護理專業(yè)的學(xué)生完全可以加入這類畢業(yè)生之列從事藥品銷售，且前景很廣闊。

2．國際護士

隨著國際醫(yī)療市場對護理人員的需求激增，“護士荒”現(xiàn)象已日益突出地擺在各國醫(yī)學(xué)界面前。未來10年，美國、英國、加拿大、新西蘭、新加坡、日本及全球其他國家將急需200萬護理人才，國際人力資源公司已把目光瞄準中國。世界性的護理人才資源的短缺，給我國護理人員創(chuàng)造了更多邁出國門、邁向國際市場就業(yè)的機會。業(yè)內(nèi)專家介紹說，護理職業(yè)一直是國際上地位較高、薪水豐厚的職業(yè)之一。如護士在美國平均年薪達5萬美元。職業(yè)咨詢專家郭策介紹說，護理人才又是國際緊缺人才之一，北美、歐洲和澳洲許多國家需求護士數(shù)量相當大，且有高薪、休假、移民等多種優(yōu)惠政策。如美國缺護士30萬人，外籍護士赴美后可繼續(xù)深造獲碩士或博士學(xué)位，學(xué)費是外籍其他學(xué)生的十至二十分之一，美國大多數(shù)醫(yī)院為了增進護理服務(wù)的品質(zhì)，并留住優(yōu)秀人才，都會提供護士進修，學(xué)費完全由醫(yī)院來支付，澳洲缺護士20萬人，在澳洲獲得護士職業(yè)資格證書后平均年薪達7萬澳元（35萬人民幣），在澳洲護士永遠不會失業(yè)，最易找工作或獲得升遷高層次和更好的工作待遇，澳洲注冊護士資格是英聯(lián)邦國家工作的“綠卡”，英、法、德等西方發(fā)達國家對護士均有許多優(yōu)惠的政策。除了澳大利亞，持有澳大利亞職業(yè)護士資格證書，也可以在英國、加拿大、新西蘭獲得工作機會，作為緊缺職業(yè)，澳大利亞職業(yè)護士將獲得移民部額外5分加分，并且在6個月內(nèi)可獲得移民身份，法、英、德國等西方發(fā)達國家均有與此相同的政策。因此，護士在國際上就業(yè)、發(fā)展前景十分廣闊！有深厚的專業(yè)知識、較高的綜合素質(zhì)和流暢的國際交流語言的護士在國際上就業(yè)、發(fā)展前景十分廣闊。

護士局聯(lián)合委員會的數(shù)據(jù)顯示，美國每年從海外引進上萬名護理人員。護士專業(yè)的學(xué)生只要通過了NCLEX－RN（美國注冊護士考試）就可以取得護士的資格，護士不僅找工作容易，且工作穩(wěn)定，收入也相當可觀，每年可達6～8萬美元。此外，相比較其它行業(yè)，護士能更易獲得合法居留身份。

澳大利亞國土面積達到750萬平方公里，人口僅超過7000萬。在如此地廣人稀的國家，居民就醫(yī)的距離非常遙遠，因此必須擁有非常完善的社區(qū)醫(yī)療服務(wù)機構(gòu)才能解決居民就醫(yī)的問題。目前，澳大利亞已經(jīng)形成了一個專門的機構(gòu)，組織醫(yī)生、護士對社區(qū)個體、家庭和團體進行全方位的服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計，澳大利亞目前擁有1100所醫(yī)院，其中65%以上是公立醫(yī)院，這樣的數(shù)字決定了澳洲對于護理人員的需求量是非常巨大的，也正是因為如此，無論澳洲技術(shù)移民職業(yè)列表SOL如何修改，護理專業(yè)仍穩(wěn)居列表之中。

據(jù)官方報道，近年來，澳大利亞全國各地普遍缺乏各科注冊類護士和登記類護士，特別是急診、手術(shù)室、老年看護、心胸科、社區(qū)護理、特護、土著人醫(yī)護、新生兒特別護理、兒科、神經(jīng)科，腫瘤科、舒緩治療、腎臟透析、助產(chǎn)士、精神病護理等科；政府還公布了從海外招聘護士的計劃，為海外護士們提供簽證審理優(yōu)先權(quán)，護士正受到移民澳洲的鼓勵，以協(xié)助護理該國人數(shù)眾多的老年人群。

對于留學(xué)生來說，無論從移民角度還是就業(yè)角度考慮，護理專業(yè)都是一個熱門的選擇。為了能夠積極吸納海外留學(xué)生來滿足國內(nèi)的護理人員從業(yè)需求，澳大利亞對護理專業(yè)也開辟了許多留學(xué)通道，設(shè)置了適合各個階段學(xué)生就讀的課程。

加拿大前景最好的5大鉆石專業(yè)工作領(lǐng)域，15種最熱門職業(yè)中與護理相關(guān)的有：①服務(wù)領(lǐng)域的心理護理：私人、學(xué)校、罪犯、大學(xué)、經(jīng)濟領(lǐng)域、醫(yī)療健康系統(tǒng)都需要心理護理，你工作的選擇范圍很廣。②健康醫(yī)療領(lǐng)域：“嬰兒潮”時代出生的人逐步邁入60歲，需要更多的醫(yī)療保健服務(wù)。因此，這一領(lǐng)域的工作人員還是供不應(yīng)求的。③醫(yī)療保健管理人員：做這項工作，領(lǐng)導(dǎo)才能與交際能力很重要，不但要管理員工，還要協(xié)助董事會作出各項計劃、預(yù)算。這種人才需求量很大，不論是小診所還是大醫(yī)院。④注冊護士：加拿大護士協(xié)會稱，全國正面臨“護士需求危機”，到2016年將缺少31%的注冊護士。要求護校畢業(yè)，受過專門護理培訓(xùn)。⑤病理學(xué)助手：協(xié)助醫(yī)生尸檢，檢查外科標本，或在病理醫(yī)生的監(jiān)督下親自進行尸體解剖。要求本科學(xué)歷，理學(xué)專業(yè)，或者有過護士經(jīng)驗，曾在醫(yī)學(xué)實驗室做過助手。

目前，國內(nèi)很多大中城市的醫(yī)院都設(shè)有涉外門診，而一些合資醫(yī)院以及“洋”醫(yī)院更是如雨后春筍一般扎根北京、上海等地。所以，如果護理學(xué)人才在具備護理學(xué)、護理人際溝通、護理禮儀等專業(yè)知識外，還能具備一定的外語能力，那么就業(yè)選擇將更為寬廣，可以從事在華的涉外醫(yī)護服務(wù)、國際技術(shù)合作交流和資料傳遞等。

3．老年護理

人口老齡化是世界各國面臨的一個嚴峻的問題。隨之而來的就是老年人的醫(yī)療、社會保障、心理問題等一系列社會問題，如何解決這樣一個龐大群體上述方面的需求成為一個重要的、急待解決的問題。

我國近年來人口年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)老齡化改變，家庭結(jié)構(gòu)卻呈現(xiàn)出小型化趨勢。而隨著人民生活水平的提高，人群疾病譜發(fā)生了改變，慢性病護理的需求量增加；人們在重視身心健康的同時，對疾病的預(yù)防和自我保健意識也不斷增強，同時社區(qū)醫(yī)療保健工作面臨著難得的機遇。其中老年醫(yī)療和保健是最突出的一個問題，從事老年醫(yī)學(xué)方面職業(yè)的社會需求也將大大提高。社會將急需醫(yī)學(xué)、老年醫(yī)學(xué)、健康保健和護理等方面的專業(yè)人才，從事老年人醫(yī)療保健事業(yè)。如此大的社會需求也將為這個行業(yè)的從業(yè)者帶來豐厚的經(jīng)濟回報，同時也將為老年人的身心健康做出貢獻。所以老年醫(yī)學(xué)、護理專業(yè)就業(yè)前景看好。

4．康復(fù)與理療護理

我國目前已進入老齡化社會，城市計劃生育政策的一個“副作用”就是獨生子女的贍養(yǎng)壓力增加，需要社會化的康復(fù)醫(yī)療體系。中國現(xiàn)在的發(fā)展很迅速，生活條件已得到很大的提高，生活越來越悠閑，在別無其他渴求的情況下，人們都在為自己的生命奔勞，隨著民眾體育運動的開展和我國競技體育事業(yè)的發(fā)展，康復(fù)護理將會有很大的發(fā)展。

畢業(yè)生可在各級綜合醫(yī)院康復(fù)科、理療科、針灸推拿科從事醫(yī)療、科研、護理工作，可在社區(qū)衛(wèi)生服務(wù)中心、療養(yǎng)院、老人院、康復(fù)機構(gòu)、工廠等健康保健機構(gòu)從事醫(yī)療或康復(fù)護理工作。

5．運動醫(yī)學(xué)護理

近年來，隨著醫(yī)學(xué)、體育科學(xué)和其他現(xiàn)代科學(xué)的發(fā)展，根據(jù)競技運動提高成績、群眾體育活動的廣泛開展和病傷殘者對體育醫(yī)療康復(fù)的需求，運動醫(yī)學(xué)的內(nèi)涵在不斷充實、豐富和發(fā)展，并日臻完善。

中國運動醫(yī)學(xué)具有中西醫(yī)結(jié)合的特色，受到國際體育界人士的重視。隨著國家“奧運爭光”和“全民健身”兩項宏偉計劃的開展。運動醫(yī)學(xué)的重要作用越來越受到重視。伴隨新世紀席卷而來的信息技術(shù)革命和生物科學(xué)技術(shù)革命也為運動醫(yī)學(xué)的持續(xù)發(fā)展注入了新的活力。研究如何最大限度地提高人的運動能力，防治運動技術(shù)性傷病，指導(dǎo)群眾體育，應(yīng)用體育鍛煉加速傷病后的功能恢復(fù)以及防治運動不足病和老年病等成為運動醫(yī)學(xué)與護理研究中最重要的課題。

由此可見，運動醫(yī)學(xué)與護理的研究、教學(xué)、臨床專業(yè)，都需要中高級的人才，非?？春眠\動醫(yī)學(xué)護理學(xué)生的就業(yè)前景。

縱觀過去數(shù)年中，艾滋病、SARS、禽流感乃至最新的手足口病等傳染性疾病，都對中國公共衛(wèi)生領(lǐng)域構(gòu)成巨大挑戰(zhàn)。如今，人口老齡化、吸煙、環(huán)境污染以及城鄉(xiāng)差異等多重因素，都是中國不斷攀升的癌癥死亡率的“肇事者”，我們不難發(fā)現(xiàn)，人們談癌色變。隨著經(jīng)濟水平的提高，越來越多的人開始重視自身健康狀況的檢查與預(yù)防，長期以來，中國將本就有限的衛(wèi)生資源過度集中于各種疾病的治療，而忽視各種疾病的預(yù)防，這是令人擔(dān)憂的問題。隨著人們健康觀念的改變，無疑需要更多的護理方面的人才去提升自己的能力，貢獻自己的力量，才能更好地做好健康宣教工作，才能更好的服務(wù)大眾，乃至整個人類。

參考文獻

1 張玉環(huán)、郭景麗.試論護理教育、護理工作存在的問題及護理學(xué)發(fā)展的趨勢和就業(yè)前景［J］.醫(yī)學(xué)信息（上旬刊），2010（12）

2 楊蔚利、王志凡.我國護理工作發(fā)展趨勢的展望［J］.衛(wèi)生職業(yè)教育，2007（2）

3 張潔.我國護士繼續(xù)教育的形成及發(fā)展趨勢［J］.中華現(xiàn)代護理雜志，2009（28）

篇4

擴展氨基酸原料的應(yīng)用領(lǐng)域促進氨基酸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展張思忠武履青(4)

解熱鎮(zhèn)痛藥現(xiàn)狀與發(fā)展張倫(9)

協(xié)會動態(tài)

中國化學(xué)制藥工業(yè)協(xié)會五屆二次、六屆一次會員大會在北京召開協(xié)秘(11)

2004年全國醫(yī)藥工業(yè)技術(shù)工作年會在并召開協(xié)秘(12)

藥事與管理

國家食品藥品監(jiān)督管理局2003年8月批準的新藥（化學(xué)藥品）（一）(13)

工藝與設(shè)備

分散片的研究開發(fā)應(yīng)用概況繼成(16)

氨系統(tǒng)爆炸淺究田鐵軍(20)

新藥與臨床

多汗癥治療及其進展馬培奇(22)

卵巢癌藥物治療進展張驍(24)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（82）黃勝炎(26)

2004年8月～12月FDA批準的新藥（三）俞蓮娣(28)

2003年回顧和2004年預(yù)測化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 袁松范(32)

拜耳一艘在海浪中顛簸前行的船鮑光龍丁鼎樂(35)

阿斯利康尋找Nexium新的適應(yīng)證(37)

servier公司的雙重作用骨質(zhì)疏松藥——硬脂酸鍶(37)

S12911：—有效骨質(zhì)疏松治療劑(37)

根治幽門螺桿菌使GERD更難控制王志婭(38)

Crestor對代謝綜合征有益(38)

Zetia／辛伐他汀復(fù)方在美國提交申請(39)

雙嘧達莫＋阿司匹林預(yù)防繼發(fā)性中風(fēng)有效(39)

洛沙坦改善老年高血壓患者的記憶功能崔成紅(39)

抗高血壓藥可能增加患乳腺癌的風(fēng)險(39)

泮托拉唑?qū)＠麘?zhàn)即將打響郝文德丁鼎樂(40)

世界肽類藥物研究開發(fā)最新進展齊繼成（譯）(1)

我國醫(yī)藥原料和中間體研究開發(fā)新動向齊繼成(5)

新藥與臨床

“鼠神經(jīng)生長因子”新藥進入快速成長期蔡德山(10)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（129）黃勝炎（摘）(12)

國外新近批準主要新藥（二十四）馬培奇(15)

2008年2月份美國FDA批準的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(23)

市場

藥用輔料市場前景廣闊——我國輔料生產(chǎn)與國外差距甚大徐錚奎(31)

其它

近年來我國大宗植物提取物出口情況徐錚奎(34)

植物抗癆藥國內(nèi)外開發(fā)現(xiàn)狀與前景展望徐錚奎(37)

頭孢硫脒的開發(fā)與轉(zhuǎn)化蔡德山(1)

工藝與設(shè)備

活性藥物成分合成中的手性催化王普善（編譯）(3)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（127）黃勝炎（摘）(10)

國外新近批準主要新藥（二十二）馬培奇(13)

2007年12月份美國FDA批準的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(21)

市場

我國抗真菌藥物市場前景分析——老品種繼續(xù)暢銷，新品種異軍突起徐錚奎(28)

其它

“抗前列腺增生藥物”市場喚呼天然制劑回歸徐錚奎(31)

國內(nèi)外醫(yī)藥信息集粹張驍(33)

水，需要高度關(guān)注的資源俞觀文(1)

科研與開發(fā)

抗腫瘤生物響應(yīng)調(diào)節(jié)劑的研究進展馬培奇（譯）(4)

2006年新作用機制藥品黃勝炎(10)

冬凌草有望成為“紫杉醇第二”徐錚奎(14)

大制藥公司加強抗體藥物的研究和開發(fā)黃菊紅盧作勇(17)

世界腸易激綜合征（IBS）治療藥物研究開發(fā)最新進展齊繼成（譯）(19)

工藝與設(shè)備HttP://

塑料藥包材及制造設(shè)備的市場有待進一步發(fā)展戴夢戴偉國(20)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（112）黃勝炎（摘）(23)

印度制藥工業(yè)開始向西方公司挑戰(zhàn)王普善(24)

2006年1～12月份美國FDA批準的新藥和生物制品齊繼成（譯）(26)

無

淺談沙坦類抗高血壓新藥市場蔡德山(29)

開發(fā)天然眼保健食品市場“錢景”廣闊徐錚奎(33)

吡喹酮市場新態(tài)勢張倫(35)

2005年度科技型中小企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新基金項目（生物醫(yī)藥類部分）（續(xù)）張驍(37)

學(xué)習(xí)貫徹十七大精神，奪取2008年新勝利——新年致辭(1)

科研與開發(fā)

化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 世界抗銀屑病藥物研究開發(fā)最新進展齊繼成（譯）(3)

國外微囊劑研究與開發(fā)應(yīng)用新進展徐錚奎(6)

鼻腔給藥途徑研究與新劑型開發(fā)前景徐錚奎(8)

新藥與臨床

HIV/AIDS藥物治療最新進展束梅英(10)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（121）黃勝炎（摘）(13)

國外新近批準主要新藥（十六）馬培奇杜蕾(16)

2007年8月份美國FDA批準的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(24)

市場

剖析國內(nèi)城市醫(yī)院頭孢菌素類抗生素用藥楊增泉(33)

其它

“海藻多糖”將成為21世紀的新藥原料徐錚奎(38)

透明質(zhì)酸在生殖醫(yī)學(xué)領(lǐng)域的應(yīng)用

加速改變低水平重復(fù)現(xiàn)狀俞觀文(1)

企業(yè)園地

魯抗公司開發(fā)新型除草劑馬敬勇(3)

魯抗“1228”項目進入設(shè)備安裝階段馬敬勇(4)

藥事與管理

國家食品藥品監(jiān)督管理局2003年10月批準的新藥（化學(xué)藥品）(4)

科研與開發(fā)

避孕藥研究進展馬培奇(5)

不對稱全合成技術(shù)（二）——甲?；牟粚ΨQ合成盧作勇(15)

片劑用賦形劑研究開發(fā)新動向徐錚奎(18)

生物粘附凝膠劑的研究進展化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 張驍(20)

從“重磅炸彈”藥物的繁榮與衰落看世界頂級制藥公司所面臨的挑戰(zhàn)王普善(21)

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（86）黃勝炎(27)

減肥藥一座潛在的金山胡凱丁鼎樂(29)

短信息張孝仁(31)

咖啡因產(chǎn)銷旺出口火市場看好張倫(35)

我國醫(yī)藥原輔料和中間體市場部分產(chǎn)品近期價格行情繼成(37)

《中國制藥信息》2004年20卷總目錄(41)

研究新情況把握機遇奪取1998年醫(yī)藥生產(chǎn)新勝利俞觀文(1)

生物技術(shù)制藥工業(yè)25年郭豐文(3)

對紅霉素發(fā)展的建議石蘭珍(9)

解熱鎮(zhèn)痛類藥競爭促調(diào)整調(diào)整保發(fā)展汪恒(11)

專利名藥公司為自己的利益而戰(zhàn)齊繼成(24)

輝瑞公司將進入新產(chǎn)品上市的旺期葉維文(27)

美國國家產(chǎn)品公司研究開發(fā)的新產(chǎn)品(29)

雙膦酸鹽藥物市場概述張倫(31)

1996年全球銷售額領(lǐng)先的前百名藥品馬培奇杜蕾(33)

默克公司的發(fā)展道路王普善(39)

世界抗銀屑病藥物研究開發(fā)最新進展齊繼成（譯）(3)

國外微囊劑研究與開發(fā)應(yīng)用新進展徐錚奎(6)

鼻腔給藥途徑研究與新劑型開發(fā)前景徐錚奎(8)

新藥與臨床

HIV/AIDS藥物治療最新進展束梅英(10)

環(huán)球藥訊

國外新批準上市的藥物新制劑新劑型（121）黃勝炎（摘）(13)

化學(xué)醫(yī)藥工業(yè)信息 國外新近批準主要新藥（十六）馬培奇杜蕾(16)

2007年8月份美國FDA批準的新藥和通用名藥齊繼成（譯）(24)

市場

剖析國內(nèi)城市醫(yī)院頭孢菌素類抗生素用藥楊增泉(33)

其它

篇5

[關(guān)鍵詞]西藥制藥；生物技術(shù)；制藥；應(yīng)用

中圖分類號：G276 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2015）25-0266-01

近年來，生物技術(shù)、制藥技術(shù)的聯(lián)合日趨全球化，在整個制藥生產(chǎn)當中居于首位。就以現(xiàn)代化西藥制藥生產(chǎn)技術(shù)而言，它在應(yīng)用的過程中取得了優(yōu)異的成績，為制藥行業(yè)的進步做出了巨大貢獻。以生物制藥技術(shù)為主的制藥工藝應(yīng)用不僅為人類解決目前存在病癥提供了技術(shù)指導(dǎo)，也有效的消除了營養(yǎng)不良、延長人類壽命，提高生命質(zhì)量。

1.生物制藥技術(shù)現(xiàn)狀

當今社會經(jīng)濟發(fā)展中，生物藥品的開發(fā)與消費數(shù)量驚駭世俗，其開發(fā)資金也十分的巨大。就改革開放至今，我國生物制藥技術(shù)總體投入了100多億人民幣，無論是在技術(shù)上還是設(shè)備上，都投入了相當大的精力。在目前的生物技術(shù)應(yīng)用工作中，其主要是從基因工程、酶以及細胞固定化技術(shù)和細胞工程等方面入手的。

1.1 基因工程

在當今的生物研究當中，激素以及多性因子是調(diào)節(jié)人體生理代謝和技能的主要物質(zhì)手段，其活性強、臨床效果十分的明顯。但是這些物質(zhì)在自然界中十分的稀少，從人體以及動物體重大量的攝取難度極大、來源限度極為嚴格，在供需矛盾上存在著嚴峻的缺陷。而在現(xiàn)代化生物制藥技術(shù)當中，其為臨床工作的開展提供了廉價、高效的藥品，為人們身體健康做出了重要指導(dǎo)。胰島素作為治療糖尿病的主要激素之一，它在提取的過程中存在著資源匱乏、價格昂貴的特性，而利用基因工程則有效的解決了這種現(xiàn)象，并且有效的實現(xiàn)了生物制藥技術(shù)的發(fā)展流程和要求。

1.2 酶和細胞固定化技術(shù)

微生物在轉(zhuǎn)化成為酶或者細胞固定化技術(shù)的過程中，這一技術(shù)已經(jīng)廣泛應(yīng)用在各類制藥工藝當中，逐漸彌補了酶中存在的不足，在制藥領(lǐng)域的應(yīng)用中極為顯著，其無論是優(yōu)勢還是在制藥模式上，都出現(xiàn)了翻天覆地的變化。生物制藥技術(shù)在目前的應(yīng)用中，最為常見的技術(shù)體系包含了固定化細胞、特別為生物等等。

1.3 細胞工程

細胞工程是生物工程領(lǐng)域中最受歡迎的一項，也是最為關(guān)鍵的技術(shù)體系之一，它的應(yīng)用為藥物資源開辟、微生物原料利用提供了充足的技術(shù)指導(dǎo)，為保護生態(tài)平衡發(fā)揮出至關(guān)重要的意義。時至今日，無論是在西醫(yī)還是中醫(yī)方面都有所涉及，其重要方面的應(yīng)用數(shù)量高達90%以上，而西藥更為常見，幾乎涵蓋了西藥生產(chǎn)各個領(lǐng)域，為西藥生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展指明了新方向。

2.生物技術(shù)在西藥制藥工程中的應(yīng)用

近年來的社會發(fā)展中，生物制藥技術(shù)經(jīng)過二十多年的努力已經(jīng)創(chuàng)造出了許多重要的臨床治療藥物，其年銷售額更是高達70多億。就生物技術(shù)的應(yīng)用進行分析，它在西藥制藥生產(chǎn)中的應(yīng)用不僅為需要生產(chǎn)打下堅實基礎(chǔ)，更是為西藥功能的發(fā)揮提供了更高效的技術(shù)水準。

2.1 生物制藥技術(shù)在腫瘤藥物中的應(yīng)用

近年來，就全球各種疾病引發(fā)的死亡數(shù)量進行分析，因為腫瘤而引起的死亡率高居榜首，就我國而言，每年所診斷出的腫瘤人數(shù)高達百萬以上，因為腫瘤病癥而死亡的人數(shù)高達50萬。就我國每年就腫瘤藥物的研究費用高達一百五十多億。其中腫瘤作為多種機制導(dǎo)致了復(fù)雜的疾病，現(xiàn)在就早期診斷、手術(shù)、治療等手段的選擇上，更是呈現(xiàn)出翻天覆地的變化。我們可以預(yù)計，在未來十多年時間里腫瘤藥物會迅速的增多。如果在利用的過程中將其進行綜合研究和分析，其整個工作在擴散的過程中都是以下系統(tǒng)化、全面化進行的。在目前的當今社會發(fā)展的過程中，整個工作流程的應(yīng)用都是整個腫瘤治療制劑中最多的一項，它也很快得到廣泛的應(yīng)用。

2.2 神經(jīng)藥物

神經(jīng)系統(tǒng)藥物在利用生物技術(shù)治療老年癡呆、腦中風(fēng)等多種藥物體系，在應(yīng)用和研究的過程中它包含了胰島素生長因子等多種新藥物的選擇。目前，已經(jīng)在許多醫(yī)院的臨床診療工作中得到重視。用于治療末梢神經(jīng)炎和腦萎縮硬化癥的神經(jīng)生長因子（NGF）以及腦源神經(jīng)營養(yǎng)因子（BDNF）都開始Ⅲ期臨床試驗。全國每年中風(fēng)患者大概60萬，每年死于中風(fēng)患者達15萬。現(xiàn)在有效治療中風(fēng)癥的藥物不多，特別是很少有可治療不可逆腦損傷的藥物，CerestaL已被證明能對中風(fēng)患者的腦力有顯著改善和穩(wěn)定作用，已經(jīng)進入Ⅲ期臨床試驗。

2.3 免疫性藥物

很多疾病都是由于自身免疫缺陷引起，如紅斑狼瘡、哮喘、多發(fā)性硬化癥、風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎等。我國風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者多達4000多萬，每年花費巨額醫(yī)療費，很多制藥公司正對這類疾病進行研究。如Genentech公司研制出一種治療哮喘的單克隆人源化免疫球蛋白E抗體，進入了Ⅱ期臨床試驗。美國Cetor’s公司開發(fā)出一種用于治療風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎的TNF-α抗體，治療的有效率達80%。有些公司運用基因療法治療糖尿病，治療方法是把胰島素基因?qū)氲教悄虿』颊叩钠つw細胞，然后把這些細胞注入人體，讓這些工程細胞可以進行全程胰島素供應(yīng)。

2.4 冠心病治療藥物

我國每年有接近一百萬人死于冠心病，每年都要花費高額的治療費。未來10年，防治冠心病的藥物將推動制藥工業(yè)迅速發(fā)展。Cen-tocor′sReopro公司利用單克隆抗體對冠心病引起的心絞痛治療以及對心臟功能的恢復(fù)取得了成功，這標志著誕生了一種新型冠心病治療藥物。隨著基因組科學(xué)的建立以及基因操作技術(shù)的迅速發(fā)展，目前基因治療與基因測序技術(shù)正在進行商業(yè)化開發(fā)，推動了治療學(xué)的發(fā)展。利用轉(zhuǎn)基因技術(shù)構(gòu)造轉(zhuǎn)基因動物和植物，都以實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化開發(fā)，以轉(zhuǎn)基因綿羊為載體生產(chǎn)蛋白酶ATT抑制劑，來治療囊性纖維變性和肺氣腫疾病，進入到了Ⅱ、Ⅲ期臨床試驗。

3.生物技術(shù)在西藥制藥中的應(yīng)用前景分析

今后10年生物技術(shù)將對當代重大疾病治療劑創(chuàng)造更多的有效藥物，并在所有前沿性的醫(yī)學(xué)領(lǐng)域形成新領(lǐng)域。生物學(xué)的革命不僅依賴于生物科學(xué)和生物技術(shù)的自身發(fā)展，而且依賴于很多相關(guān)領(lǐng)域的技術(shù)走向，例如微機電系統(tǒng)、材料科學(xué)、圖像處理、傳感器和信息技術(shù)等。盡管生物技術(shù)的高速發(fā)展使人們難以作出準確的預(yù)測，但是基因組圖譜、克隆技術(shù)、遺傳修改技術(shù)、生物醫(yī)學(xué)工程、疾病療法和藥物開發(fā)方面的進展正在加快。除了遺傳學(xué)之外，生物技術(shù)還可以繼續(xù)改進預(yù)防和治療疾病的療法。這些新療法可以封鎖病原體進入人體并進行傳播的能力，使病原體變得更加脆弱并且使人的免疫功能對新的病原體作出反應(yīng)。這些方法可以克服病原體對抗生素的耐受性越來越強的不良趨勢，對感染形成新的攻勢。

4.結(jié)束語

綜上所述，隨著現(xiàn)代生物制藥技術(shù)的不斷研發(fā)與應(yīng)用，在西藥制藥中如何合理、科學(xué)應(yīng)用生物制藥技術(shù)，將成為影響現(xiàn)代西藥制藥行業(yè)發(fā)展趨勢的重要因素，也是提高整體醫(yī)藥生產(chǎn)水平和工藝的關(guān)鍵。 [科]

參考文獻

篇6

1.1工作人員隊伍質(zhì)量不高現(xiàn)在在基層醫(yī)院中從事放射科工作的醫(yī)生大部分為非專業(yè)學(xué)校畢業(yè)，有一部分甚至是退伍軍人。低學(xué)歷是普遍存在現(xiàn)象，大部分工作人員都是中專學(xué)歷為主，同時具有放射專業(yè)技術(shù)資格者更是在少數(shù)，這也使得大部分工作人員無法取得編制。影像學(xué)的發(fā)展以迅雷不及掩耳之勢滲透到醫(yī)學(xué)的方方面面，所以，作為新時代的影像工作者，我們不單是要能勝任自己的工作，而是要不斷努力探索和發(fā)展自己工作，跟上時代的步伐，了解當今世界影像學(xué)的發(fā)展趨勢，并能不斷的努力自學(xué)，去了解和掌握一些影像學(xué)的前沿技術(shù)和新的理論知識。所以這就要求我們每一個專業(yè)技術(shù)人員不單是要有廣泛的醫(yī)學(xué)知識，更要具有扎實的專業(yè)基礎(chǔ)理論知識，對工作中所遇到的情況要知其然并知其所以然，每一種技術(shù)操作不但要做好而且也要做的規(guī)范，出現(xiàn)問題要能及時恰當?shù)靥幚恚岣呶覀兎派淇频墓ぷ髻|(zhì)量。

1.2放射設(shè)備落后在二級乙等以下醫(yī)院的放射科中，普遍存在設(shè)備陳舊、簡陋、檔次低下等現(xiàn)象，所攝片的清晰度、對比度、黑化度、灰質(zhì)度等都比較差，從而導(dǎo)致誤診、漏診的病例較多;大量膠片的儲存需要很大的空間，不便于我們工作人員的管理和學(xué)習(xí)，給病人去不同醫(yī)院就診也帶來了極大的不便。尤其是基層醫(yī)院，很少有CT、MRI、DSA等大型現(xiàn)代化醫(yī)療設(shè)備，工作人員所從事的也基本上都是應(yīng)用常規(guī)X線檢查，這些問題就表現(xiàn)的更加明顯。

1.3放射技術(shù)水平與臨床工作要求有一定差距區(qū)縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層工作的放射專業(yè)技術(shù)人員少，據(jù)了解區(qū)縣的鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層醫(yī)院放射室以一名放射工作者，又投照，又作診斷報告醫(yī)師，因為工作的需要而不便于外出進修學(xué)習(xí)。這樣我們的工作人員長期得不到培訓(xùn)和學(xué)習(xí)，知識老化，跟不上現(xiàn)代醫(yī)學(xué)發(fā)展的步伐，便不能很好地為臨床提供確切的診斷依據(jù)。同時隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提高，從而對物質(zhì)等個方面的也有了新的要求，然而部分基層醫(yī)院的經(jīng)濟效益不好，工作人員待遇偏低，甚至低于人民平均生活水平，與他們心目中的期望相甚遠，因此導(dǎo)致部分工作人員的工作積極性低下，不能更好的努力學(xué)習(xí)而提高自己的技能水平，也就不能與臨床科室配合開展新的技術(shù)合作。

1.4部分醫(yī)院對影像科室發(fā)展的重視不足自20世紀80年代起，數(shù)字化X線攝影成像系統(tǒng)締造了X時代的巔峰之作，現(xiàn)代醫(yī)學(xué)影像學(xué)取得了突飛猛進的發(fā)展，而醫(yī)學(xué)影像學(xué)科室是現(xiàn)代化醫(yī)院的支柱之一，醫(yī)學(xué)影像學(xué)是臨床醫(yī)學(xué)的主要研究手段和推動現(xiàn)代醫(yī)學(xué)不斷發(fā)展的動力。隨著醫(yī)療行業(yè)數(shù)字化進程的不段深入，醫(yī)療影像的數(shù)字化發(fā)展也越來越成為業(yè)界關(guān)注的話題。

2就業(yè)前景分析

2.1醫(yī)學(xué)影像學(xué)就業(yè)范圍醫(yī)學(xué)影像學(xué)發(fā)展迅速，涉及面廣，是一門新興的而又成熟的學(xué)科，醫(yī)學(xué)影像畢業(yè)生就業(yè)范圍主要由以下五部分組成:①超聲醫(yī)學(xué)，包括胎兒超聲、腹部超聲、泌尿系統(tǒng)超聲、血管超聲等;②影像診斷，包括傳統(tǒng)的X線診斷、計算機斷層成像(CT)診斷、核磁共振成像(MRI)診斷;③介入放射學(xué)，包括穿刺引流、灌注栓塞、成形術(shù)、取出異物;④核醫(yī)學(xué)，包括全身骨成像、甲狀腺功能測定、腎功能測定等;⑤影像技術(shù)，包括X線檢查技術(shù)、DSA檢查技術(shù)、CT檢查技術(shù)、MRI檢查技術(shù)、超聲檢查技術(shù)、核醫(yī)學(xué)檢查技術(shù)等。

2.2醫(yī)學(xué)影像學(xué)的發(fā)展1895年倫琴發(fā)現(xiàn)X射線為醫(yī)學(xué)影像拉開了序幕，20世紀50～60年代被稱為電子時代，影像增強器、超聲成像等出現(xiàn)，成就了放射診斷學(xué)，20世紀70～80年代被譽為電子計算機時代，X線計算機體層成像(CT)、磁共振成像(MRI)以及數(shù)字減影血管造(DSA)的發(fā)明與應(yīng)用，被譽為自倫琴發(fā)現(xiàn)X射線以后，放射診斷學(xué)上最重要的成就，隨后單光子發(fā)射體層成像(SPECT)、正電子發(fā)射體層成像(PET)的應(yīng)用讓放射診斷學(xué)過渡到了影像診斷學(xué)，另外20世紀70年代迅速興起的介入放射學(xué)，取得了令人觸目的進展，目前介入放射學(xué)以其獨特、簡易、準確的方法和較好的療效，成為了一項同內(nèi)科、外科治療并行的第三種獨特的治療體系，影像診斷學(xué)與介入放射學(xué)兩大組成部分形成了這門新的臨床學(xué)科———醫(yī)學(xué)影像學(xué)。目前醫(yī)學(xué)影像學(xué)仍在不斷的發(fā)展、成熟與進步中。

2.3隨著我國醫(yī)療事業(yè)的迅猛發(fā)展畢業(yè)生就業(yè)機會大大增多隨著醫(yī)療事業(yè)的迅速發(fā)展，國家加大了對于醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)的投入，并建立起了遍及城鄉(xiāng)的醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)體系及城鎮(zhèn)職工醫(yī)療保險制度，使各級醫(yī)療衛(wèi)生單位迅猛發(fā)展。同時，人民生活水平不斷提高，患者對于醫(yī)院醫(yī)療水平的要求也越來越高，較多的患者會選擇相對醫(yī)療技術(shù)較好的醫(yī)療衛(wèi)生單位，迫使同級同區(qū)域的醫(yī)療機構(gòu)競爭加大，醫(yī)療機構(gòu)不得不通過“擴大醫(yī)院規(guī)?！?、“增加床位”及“爭創(chuàng)三甲醫(yī)院”等方式來取得優(yōu)勢，使自身立于不敗之地。而引進先進的醫(yī)療設(shè)備，特別是大型的醫(yī)學(xué)影像設(shè)備，就成為相對重要的手段，因此，醫(yī)療衛(wèi)生單位對于專業(yè)技術(shù)人員的需求大大增加。于此同時，縱觀目前的醫(yī)療體制，醫(yī)療衛(wèi)生單位非常需要影像專業(yè)人才，但是又無法提供足夠的人員編制，致使很多醫(yī)療衛(wèi)生單位不得不通過招聘來解決問題，這就為畢業(yè)生提供了更多的契機。

2.4醫(yī)學(xué)院校影像專業(yè)技術(shù)學(xué)生較少畢業(yè)生就業(yè)情況較樂觀近幾年醫(yī)學(xué)影像學(xué)的不斷發(fā)展，較多醫(yī)學(xué)院校把重心放到了培養(yǎng)醫(yī)學(xué)影像診斷醫(yī)師上，而忽視了影像專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)，致使影像專業(yè)技術(shù)人才相對匱乏;然而影像檢查技術(shù)不斷提高，醫(yī)療機構(gòu)對于這部分人才需求相對較大，所以他們的就業(yè)情況相對較好。

2.5醫(yī)療衛(wèi)生單位對影像技術(shù)專業(yè)人員學(xué)歷要求相對較低畢業(yè)生就業(yè)壓力較小隨著醫(yī)療事業(yè)的迅猛發(fā)展，醫(yī)療衛(wèi)生單位對畢業(yè)生的要求越來越高，很多單位都需要學(xué)歷在本科以上的醫(yī)療一線人員，但是縣及縣級以下衛(wèi)生單位對于影像技術(shù)專業(yè)人員的學(xué)歷要求并不高，因此醫(yī)學(xué)影像學(xué)?？飘厴I(yè)生就業(yè)壓力相對較小，就業(yè)前景相對較好。

3就業(yè)策略

3.1認真學(xué)習(xí)理論知識打下牢固的基礎(chǔ)進大學(xué)之前，應(yīng)該做好充分的思想準備，樹立好好學(xué)習(xí)的信心，杜絕進入大學(xué)就能放松的思想。在學(xué)習(xí)過程中，應(yīng)提高自己的自覺性，培養(yǎng)良好的學(xué)習(xí)習(xí)慣和思維方式，要善于思考、提問和總結(jié)，努力學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識，臨床相關(guān)知識，尤其是影像學(xué)知識，為以后的實習(xí)和工作打下牢固的基礎(chǔ)。

3.2全面發(fā)展提高綜合素質(zhì)影像專業(yè)學(xué)生要想在日益激烈的就業(yè)競爭中取得成功，除了要學(xué)好專業(yè)知識外，也需要在提高綜合素質(zhì)上下功夫，包括外語能力、電腦操作能力、文字表達能力、溝通能力、應(yīng)變能力等，這些素質(zhì)需要長期積累磨練，為以后應(yīng)聘增加一定的優(yōu)勢。

3.3把握實習(xí)機會提高實踐技能進入實習(xí)之前，實習(xí)生應(yīng)盡量了解和熟悉自己所到醫(yī)院及影像科室的相關(guān)制度，并復(fù)習(xí)鞏固與所實習(xí)內(nèi)容相關(guān)的醫(yī)學(xué)基礎(chǔ)知識、臨床知識和影像學(xué)知識，為實習(xí)做好充分的準備。在實習(xí)過程中，要提高自己的主動性，多看、多問、多做，將所學(xué)的理論知識與實際臨床病例相結(jié)合，理論知識指導(dǎo)實習(xí)工作，實習(xí)工作鞏固理論知識。應(yīng)學(xué)習(xí)如何運用影像檢查方法，知道何種疾病應(yīng)首選何種檢查方法，應(yīng)熟練掌握各種影像檢查技術(shù)，能夠生成質(zhì)量好的影像圖像，也要盡力學(xué)習(xí)如何書寫各系統(tǒng)的影像報告，學(xué)習(xí)如何把影像學(xué)資料與臨床資料相結(jié)合，分析解決問題。盡量提高鞏固自己的知識，累積一定的工作經(jīng)驗。

篇7

關(guān)鍵詞：政府；存款；資金；綜合

當前經(jīng)濟下行，大中小企業(yè)風(fēng)險事件頻發(fā)，商業(yè)銀行應(yīng)對企業(yè)逾期和不良貸款的壓力陡然增大，但政府機構(gòu)日均存款在各商業(yè)銀行中卻在穩(wěn)步增長。在經(jīng)濟和政策環(huán)境變化下理清是否要發(fā)展和如何發(fā)展政府機構(gòu)存款思路成為各商業(yè)銀行當務(wù)之急。

一、發(fā)展前景分析

（一）所涉資金特點

（1）財政性資金主要存在銀行和購買國債，穩(wěn)定性好。（2）國家在民生領(lǐng)域和國防的開支屬于剛性開支。（3）客戶對存款利率敏感度相對不高。

（二）所涉資金發(fā)展趨勢

政府機構(gòu)存款主要源自財政收支，以下以近三年數(shù)據(jù)從客戶維度逐一分析。

（1）公共預(yù)算收支。近三年，全國公共預(yù)算收入分別是10.37萬億、11.72萬億、12.91萬億，比上年增長分別是24.8%、12.8%、10.1%；全國公共預(yù)算支出10.89萬億、12.57萬億、13.97萬億，比上年分別增長21.2%、15.1%、10.9%。（2）社保和就業(yè)支出。近三年，社保和就業(yè)支出分別是1.11萬億、1.25萬億、1.44萬億，比上年分別增長21.7％、13.3%、14.6%。（3）民生領(lǐng)域支出。近三年，公共預(yù)算支出向科教文衛(wèi)等民生領(lǐng)域傾斜，分別支出2.86萬億、3.52萬億、3.77萬億，比上年增長26.45%、19.4%、10.27%。（4）軍事預(yù)算支出。2011年和2012年，公共預(yù)算加大用于國防和公共安全支出，分別支出1.23萬億、1.38萬億，比上年分別增長13.65%、11.9%。到2015年時，中國軍事預(yù)算將從2011年的1198億美元猛增至2382億美元，年復(fù)合增長率為18.75%。多位專家預(yù)測未來三年內(nèi)中國國防開支將大幅度增加，將高于經(jīng)濟增速。

政府機構(gòu)存款存在弱經(jīng)濟周期特點，其所涉資金量大且逐年遞增，增長潛力巨大。目前政府機構(gòu)存款基本占了各銀行對公存款三分之一，對對公存款穩(wěn)存增存日益起到舉足輕重的作用。

二、發(fā)展方向分析

（一）政策變化

其一，財政資金。（1）因財政存量資金盤活政策和財政國庫集中收付電子化改革所致，財政資金撥付速度加快。（2）財政部規(guī)定“從2014年6月1日起，一律不再新設(shè)專項支出財政戶，目前已設(shè)立的專項支出財政專戶要逐步取消”。（3）全國財稅庫銀稅橫向聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在全國全部上線，稅收實時入庫，“營改增”使稅收向中央轉(zhuǎn)移，非稅收入入庫速度加快。（4）部分地方財政實施“以貸定存”財政存款考核政策。

其二，社保資金。（1）社保資金招投標運作力度加大，方案不斷出新。（2）社保資金招投標區(qū)域不斷擴大。

其三，民生領(lǐng)域資金。（1）民生領(lǐng)域迎來大投入大發(fā)展。（2）民生領(lǐng)域的社會需求增大、要求提高。

其四，軍隊武警資金。（1）預(yù)算安排仍將加大。為積極應(yīng)對國家安全問題，國家用于國防和軍隊建設(shè)，以及維穩(wěn)反恐的預(yù)算支出仍將加大。（2）加強賬戶和資金管理。軍隊單位只能在五大行開立賬戶，武警部隊只能在四大行開立賬戶，且只能選擇一家開立基本賬戶。

其五，其他政府部門管理的專項資金。國務(wù)院機構(gòu)改革正加速推進政府職能轉(zhuǎn)變，簡政放權(quán)，對涉及民生問題加強監(jiān)管，同時加大腐敗懲治力度，加強交易公開化管理。

（二）發(fā)展措施

其一，梳理源頭資金，查缺補漏。（1）財政資金。一是非稅收入收繳專戶。二是財政支出專戶。三是國庫資金。（2）社保資金。一是財政社保基金各類專戶。二是金融社?？?，以發(fā)卡帶動社保存款、個人存款的快速提升。（3）事業(yè)單位資金。主要是財政支出中的科教文衛(wèi)專項資金、自主科技創(chuàng)新專項資金、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金等。（4）軍隊武警。一是上下聯(lián)動爭取將未開戶下屬單位賬戶遷移過來。二是做好中小銀行賬戶清理的承接。（5）其他政府部門。一是各類政府監(jiān)管資金或各類保證金，如維修基金、工程質(zhì)量保證金、農(nóng)民工工資保證金、公共資源中心交易保證金等。二是各級法院、檢察院或紀檢監(jiān)察部門管理的司法拍賣保證金、涉案款項等。三是安全生產(chǎn)風(fēng)險抵押金、海關(guān)保證金等。

其二，承接下游資金，行內(nèi)循環(huán)。面對財政政策變化和資金撥付速度的加快，源頭資金在商業(yè)銀行沉淀時間在縮短，必須抓住資金鏈承接住下游資金。一是梳理他行下游優(yōu)質(zhì)客戶名單，分解落實任務(wù)型團隊，努力將他行賬戶遷移至本行。二是挖掘存量客戶承接，在鞏固目前的市場地位、承接份額的基礎(chǔ)上，以負債、結(jié)算業(yè)務(wù)以及產(chǎn)品為依托，做好相應(yīng)的客戶服務(wù)，全面實現(xiàn)下游資金承接量的提升。三是深度維護上游核心客戶，借助其影響力，撬動下游基層預(yù)算單位和收款客戶新開戶。

其三，綜合金融服務(wù)、綜合效益。從以服務(wù)政府客戶為主向服務(wù)政府客戶及其整體經(jīng)營轉(zhuǎn)變、由營銷對公業(yè)務(wù)為主向綜合營銷轉(zhuǎn)變、由單一產(chǎn)品定價向綜合定價轉(zhuǎn)變，真正實現(xiàn)業(yè)務(wù)長期可持續(xù)發(fā)展，對政府客戶應(yīng)開展綜合金融服務(wù)。對公層面，提供公務(wù)卡、資金結(jié)算、貸款、現(xiàn)金管理、資金監(jiān)管、高級版企業(yè)網(wǎng)銀、短信銀行、網(wǎng)上結(jié)售匯等服務(wù)；對私層面，提供工資、代收收付（國地稅代扣、社保代扣、電信代扣等）、校園卡、銀醫(yī)卡、軍?？?、聯(lián)名卡、理財、電子銀行等服務(wù)；渠道層面，包括ATM安裝、pos機業(yè)務(wù)等。

三、配套資源分析

（1）人力資源。一是建立任務(wù)型團隊，橫向集結(jié)資金結(jié)算、個人金融、電子銀行、信息技術(shù)等各條線業(yè)務(wù)專家，縱向集結(jié)總分支人員，包括高層領(lǐng)導(dǎo)參與，成立全方位、立體化、綜合性的任務(wù)型團隊。二是制定綜合金融服務(wù)方案，對政府機構(gòu)各大系統(tǒng)綜合金融服務(wù)方案開展研究，對每個政府客戶能量身定做綜合金融服務(wù)方案，實現(xiàn)綜合效益。（2）財務(wù)資源。配套專項活動的激勵費用和相關(guān)的資本性投入。（3）信貸資源。一是配置對醫(yī)院、學(xué)校等事業(yè)單位的貸款，二是配置對以貸定存和社保存款招投標區(qū)域涉及財政類存款考核的貸款，主要包括對政府融資平臺、小微企業(yè)等信貸投入。

參考文獻：

［1］ 高鴻業(yè).西方經(jīng)濟學(xué)［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，2011.

［2］ 莊毓敏.商業(yè)銀行業(yè)務(wù)與經(jīng)營［M］.北京：中國人民大學(xué)出版社，

2011.

篇8

關(guān)鍵詞：3D打印 快速成型 增材制造 設(shè)計制造一體化

近年來，3D打印成為科技界與制造界交叉的前沿話題。關(guān)于3D打印的神奇和對傳統(tǒng)制造業(yè)的顛覆見諸報端，一個新產(chǎn)業(yè)從萌芽、發(fā)展到成熟，需要經(jīng)歷一段很長的過程，國內(nèi)產(chǎn)業(yè)資本也在頻頻與這一革命性的技術(shù)進行對接。如今這一技術(shù)在多個領(lǐng)域得到應(yīng)用，人們用它來制造服裝、建筑模型、汽車、飛機、結(jié)構(gòu)零件、假肢、骨骼、巧克力甜品等。

1 3D打印概況

3D打印技術(shù)又稱三維打印技術(shù)，這種技術(shù)是依據(jù)物體的三維模型數(shù)據(jù)，也稱為“增材制造技術(shù)”，學(xué)術(shù)上稱為：激光堆積型技術(shù)或激光快速成型技術(shù)，通過成型設(shè)備以材料累加的方式，通過3D打印機，采用分層加工、迭加成形的方式逐層增加材料來生成3D真實物體，制成實物模型，甚至直接制造零件或模具。“3D打印”是通俗的叫法，3D打印技術(shù)最突出的優(yōu)點是無需機械加工或模具，現(xiàn)在可以作為原材料的東西已經(jīng)多種多樣，從而極大地縮短產(chǎn)品的研制周期、并縮減生產(chǎn)成本，包括樹脂、塑料、陶瓷、金屬等。能直接從計算機圖形數(shù)據(jù)中生成任何形狀的物體。3D打印熱的興起，讓這個產(chǎn)業(yè)受到了外界前所未有的關(guān)注，并成為科技界與制造界交叉的前沿話題。

2 3D打印技術(shù)及產(chǎn)業(yè)國內(nèi)外發(fā)展現(xiàn)狀

3D打印——國際競爭和發(fā)展勢頭強勁。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，有專家認為3D打印技術(shù)正在重塑全球制造業(yè)競爭格局，美國、德國等發(fā)達國家高度重視并積極推廣3D打印技術(shù)。

行業(yè)巨頭加速崛起，競爭格局初步形成。在此領(lǐng)域具有較強技術(shù)實力的企業(yè)或研發(fā)團隊有美國3D Systems和Stratasys兩家公司、英國的Reprap公司等。在全球3D打印機行業(yè)，美國的產(chǎn)品占據(jù)了絕大多數(shù)市場份額，許多世界500強企業(yè)都是它的客戶。3D Systems公司是全世界最大快速成型開發(fā)公司，它奠定了在3D打印領(lǐng)域的龍頭地位。當前，行業(yè)巨頭正在加速崛起，3D Systems公司于2011年11月收購了3D打印技術(shù)發(fā)明者和專利擁有者，更加鞏固了其強大的實力。

目前世界上一些國家已實現(xiàn)利用3D打印技術(shù)打印出汽車、飛機、手機、槍支人體器官和假肢等。商業(yè)模式逐步成熟，產(chǎn)業(yè)鏈初具雛形。主要應(yīng)用于產(chǎn)品設(shè)計、快速模具制造、醫(yī)學(xué)和航空航天等領(lǐng)域，其中消費電子、汽車、醫(yī)療分別占20.3%、19.5%和15.1%。

“與其他數(shù)字化生產(chǎn)模式一起，推動實現(xiàn)第三次工業(yè)革命”，英國《經(jīng)濟學(xué)人》雜志這樣評價它。美國《時代》周刊將其列為“美國十大增長最快的工業(yè)”。3D打印是“增材制造技術(shù)”，傳統(tǒng)制造技術(shù)是“減材制造技術(shù)”，它被譽為“第三次工業(yè)革命最具標志性的生產(chǎn)工具”，具有可降低制造成本50%、縮短生產(chǎn)周期70%，不需要任何模具并實現(xiàn)設(shè)計制造一體化等明顯優(yōu)勢。

3D打印——中國新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強大動力。3D打印技術(shù)處于起步階段，國外有專家預(yù)言中國有望成為最大的增材制造業(yè)國家，隨著我國3D打印技術(shù)的不斷突破和全球市場份額的增加，2012年10月，中國工程院啟動調(diào)查，延續(xù)至2013年3月份，并在稍晚時候向國務(wù)院提交報告，這項調(diào)查由中國工程院和行業(yè)專家共同參與，論證3D打印技術(shù)的“終極前景”。據(jù)悉，2013首屆世界3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)大會將于5月29日-31日在北京舉行，專家企業(yè)高層齊聚大會，將建世界技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。國內(nèi)外行業(yè)精英及多家上市公司將出會，并現(xiàn)場展示國際最新的桌面級、生物工程級和工業(yè)級3D打印機。

國內(nèi)的研發(fā)實力主要集中在高校。自20世紀90年代以來，快速成型系統(tǒng)的科研團隊主要有華中科大、北航、清華、西安交大等團隊。國內(nèi)多所高校開展了3D打印技術(shù)的自主研發(fā)。華中科大快速制造業(yè)中心，在影響大型復(fù)雜制件整體成型的關(guān)鍵技術(shù)方面達到領(lǐng)先水平。

3 中國3D打印技術(shù)的發(fā)展

用3D打印技術(shù)制造戰(zhàn)機，在航空工業(yè)上廣泛被使用的一種金屬是鈦，它的密度只有鋼鐵的一半，強度卻遠勝于絕大多數(shù)合金。在2013年兩會上，中國航母艦載機殲-15總設(shè)計師孫聰透露，殲-15項目率先采用了數(shù)字化協(xié)同設(shè)計理念：三維數(shù)字化設(shè)計改變了設(shè)計流程，提高了試制效率；五級成熟度管理模式，沖破設(shè)計和制造的組織壁壘，而這與3D打印技術(shù)關(guān)系緊密。他透露，鈦合金和M100鋼的3D打印技術(shù)已應(yīng)用于新機試制過程，主要是主承力部分。

在傳統(tǒng)的戰(zhàn)斗機制造流程當中，飛機的3D模型設(shè)計好后，需要進行長期的投入來制造水壓成型設(shè)備，而使用3D打印這種增材制造技術(shù)后，零件的成型速度、應(yīng)用速度得以大幅度提高。鈦合金和M100鋼的3D打印技術(shù)已廣泛用于新機設(shè)計試制過程，于2012年10月至11月首飛成功的機型，廣泛使用了3D打印技術(shù)制造鈦合金主承力部分，包括整個前起落架?！苞X鷹”飛機未來和殲-20進行高低任務(wù)搭配，“鶻鷹”的改進版有可能成為中國下一代艦載機。相信在3D打印技術(shù)的支持下，這一天也會很快到來。

早在2000年前后，就生產(chǎn)出結(jié)構(gòu)復(fù)雜、尺寸達到4米量級、性能滿足要求的產(chǎn)品，解決了多項世界技術(shù)難題，“3D激光焊接快速成型技術(shù)”研發(fā)已經(jīng)被中航激光技術(shù)團隊研發(fā)出來。

目前，中國已成為世界上唯一掌握激光成形鈦合金大型主承力構(gòu)件的國家，具備使用激光成形超過12平方米的復(fù)雜鈦合金構(gòu)件的能力，目前，中國先進戰(zhàn)機上的鈦合金構(gòu)件所占比例已超過20%，鈦合金結(jié)構(gòu)部件迅速成為中國航空力量的一項獨特優(yōu)勢，在解決了材料變形和缺陷控制的難題后，中國生產(chǎn)的鈦合金將在市場上發(fā)揮更大的效果。

4 3D打印技術(shù)未來發(fā)展的主要趨勢

國外有專家預(yù)言中國有望成為最大的增材制造業(yè)國家，隨著我國3D打印技術(shù)的不斷突破和全球市場份額的增加，提升3D打印的速度、效率和精度，成為我們當前工作的重點內(nèi)容。

開拓并行打印、大件打印、多材料打印的工藝方法，為了實現(xiàn)直接面向產(chǎn)品的制造，提高成品的表面質(zhì)量、力學(xué)和物理性能；在生物醫(yī)學(xué)、建筑、車輛、服裝等更多行業(yè)領(lǐng)域拓展3D打印技術(shù)；為更加適應(yīng)分布化生產(chǎn)、設(shè)計與制造一體化的需求，3D打印機體積小型化、桌面化，成本更低廉，操作更簡便；今后研究與應(yīng)用的熱點是金屬材料直接成型技術(shù)，我們需要開發(fā)更為多樣的3D打印材料。

隨著智能制造的進一步成熟，3D打印技術(shù)將被推向更高的層面，新的信息技術(shù)、控制技術(shù)、材料技術(shù)等不斷被廣泛應(yīng)用。未來，精密化、智能化、通用化以及便捷化等即將稱為3D打印技術(shù)發(fā)展的主要趨勢。

參考文獻：

[1]第三次工業(yè)革命[J].經(jīng)濟學(xué)人（英），2012-4-21.

[2]王雪瑩.3D打印技術(shù)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前景分析[A].中國高新技術(shù)企業(yè)，2012.

[3]王紅霖.3D打印技術(shù)制造業(yè)發(fā)展新趨勢.新興產(chǎn)業(yè)，2012.

[4]同曉榮，盛仲飆.數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換算法在噴繪機打印中的應(yīng)用[J].價值工程，2011（33）.

[5]盛仲飆，同曉榮.BP神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)在曲線擬合中的應(yīng)用[J].科學(xué)技術(shù)與工程，2011（28）.

[6]任曉剛.數(shù)字簽名在醫(yī)院電子病歷中的應(yīng)用研究[J].信息技術(shù)，2013（01）.

[7]任曉剛，孔慶梅.后全運會時期高校體育場館運營模式的探索研究[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報，2013（04）.

[8]付宏，任曉剛.微博傳播對社會輿論擴散的影響[J].新聞戰(zhàn)線，2013（04）.

[9]范新龍，張華.基于AJAX技術(shù)的監(jiān)考系統(tǒng)的研究與實現(xiàn)[J].計算機應(yīng)用與軟件，2011（09）.

[10]張華，劉曉婷，賀耀祖，趙婉霞.實現(xiàn)精確打印方法探討[J].價值工程，2011（36）.

[11]李金鳳，王象剛.大學(xué)生打工利弊談[J].科技信息（科學(xué)教研），2007（11）.

篇9

*旅游度假區(qū)規(guī)劃分區(qū)(A8、A9)開發(fā)項目可行性研究報告

呈報單位：**房地產(chǎn)開發(fā)公司

呈報時間： 年 月 日

一、項目概況

(一)、開發(fā)項目區(qū)位條件

威海九龍灣旅游度假區(qū)位于經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)大慶路以北，西起九龍河，東至海埠路，北臨大海。A8、A9地塊為度假區(qū)規(guī)劃分區(qū)，位于威海灣南側(cè)，東、北臨規(guī)劃環(huán)路，西側(cè)與皇冠房地產(chǎn)先期開發(fā)的九龍灣花園小區(qū)隔河相對，是九龍灣旅游度假區(qū)地理位置最為優(yōu)越的規(guī)劃分區(qū)之一。

(二)、規(guī)劃方案

旅游度假區(qū)規(guī)劃總用地面積140.92公頃，居住人口1.59萬人，其中A8、A9規(guī)劃分區(qū)總用地3.61公頃，規(guī)劃用地3.18公頃，規(guī)劃以居住為主，兼容辦公、商業(yè)、文化娛樂等功能，充分體現(xiàn)了以人為本的對居住環(huán)境、居住類型、居住心理的要求。規(guī)劃北部A8地塊以居住為主，沿大慶路的A9地塊以商業(yè)、辦公為主，兼容一部分住宅?？偨ㄖ娣e為90860㎡，其中多層住宅6621㎡;高層(18層)住宅建筑面積為53682㎡;商業(yè)、公用、辦公建筑面積為11768㎡;地下儲藏室3749㎡;地下車庫376個，建筑面積15040㎡。建筑密度20.1%，容積率為2.27。整體規(guī)劃充分考慮了各性質(zhì)用地間的相互協(xié)調(diào)和銜接，體現(xiàn)了規(guī)劃區(qū)的現(xiàn)代和時尚，具備了高品質(zhì)的居住環(huán)境和高標準的生活服務(wù)設(shè)施，創(chuàng)造了清新、雅致的人文居住園區(qū)。

二、建設(shè)條件

(一)、建設(shè)地點條件

1、該規(guī)劃區(qū)地理位置優(yōu)越，緊鄰?fù)撑c海上公園。

2、靠近公路，交通便利，離火車站及長途客運總站僅3公里。

3、周邊環(huán)境適宜，自然景觀和生態(tài)環(huán)境良好。

4、容積率較高，可規(guī)劃面積充足，場地地形地質(zhì)條件滿足建設(shè)要求。

5、擬建規(guī)劃分區(qū)給排水、供暖、電力、燃氣、電信、有線電視等基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃配套齊全，學(xué)校、商店、郵局等生活服務(wù)設(shè)施盡在整體規(guī)劃中。

(二)、建設(shè)實施條件

1、該詳細規(guī)劃已經(jīng)全部完成，并通過市規(guī)劃局審批。

2、威海市國土資源局公告將于20xx年7月6日進行國有土地使用權(quán)公開拍賣，現(xiàn)威海已有多家實力強、知名度高、經(jīng)驗豐富的房地產(chǎn)開發(fā)商報名參加競拍。

3、該規(guī)劃分區(qū)距皇冠房地產(chǎn)辦公樓、工業(yè)園區(qū)、已開發(fā)的皇冠九龍灣花園較近，為項目實施提供了得天獨厚的條件。

三、投資環(huán)境分析

(一)、宏觀環(huán)境分析

1、據(jù)國家有關(guān)部委及業(yè)內(nèi)專家人士分析，政府系列政策的目的是為了抑制房價的過快增長，保證房地產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展，系列政策均是站在增量房市場來進行調(diào)控、規(guī)范，而對存量房市場的影響則是加大了交易成本，減少了供應(yīng)量，對增量房價反而是保證和促進上漲的力量，我國房價總體上保持穩(wěn)定且會穩(wěn)中有升。

2、據(jù)國家統(tǒng)計局資料報告，整體房價呈上漲趨勢，今年1—5月份，全國商品房平均銷售價格同比上漲8.9%，商品住宅和商業(yè)用房的平均銷售價格分別上漲11.3%和4.1%。

3、國家、山東省、威海市有關(guān)土地政策的出臺加大了開發(fā)用地的管理，使得威海市本就緊張的可開發(fā)用地更為緊缺，更突顯了威海九龍灣旅游度假區(qū)用地的商業(yè)價值，成為威海房地產(chǎn)商家的必爭之地。

(二)、微觀環(huán)境分析

1、威海投資環(huán)境良好，政策比較優(yōu)惠，特別是大慶石油管理局與威海市委、市政府建立了良好的合作關(guān)系，給發(fā)展集團所屬企業(yè)在威海的發(fā)展創(chuàng)造了較為寬松的條件。

2、皇冠房地產(chǎn)在威海成功地開發(fā)了多個住宅小區(qū)，樹立了良好的企業(yè)形象和信譽，創(chuàng)立了較強的品牌優(yōu)勢。A8、A9規(guī)劃分區(qū)的繼續(xù)開發(fā)，將是大慶及皇冠等品牌優(yōu)勢的有效利用和發(fā)揮。

3、每年一度的威海國際人居節(jié)形成的威海人居品牌吸引力極強，加之商業(yè)住宅用地日趨緊張，使得威海房地產(chǎn)業(yè)顯示出強勁的發(fā)展勢頭，A8、A9規(guī)劃區(qū)的開發(fā)，是皇冠房地產(chǎn)壯大企業(yè)經(jīng)濟實力，提高經(jīng)濟效益的機遇，是實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力之源。

4、擬開發(fā)項目與皇冠九龍灣花園隔河相對，距皇冠房地產(chǎn)辦公樓約500米，與皇冠慶威工業(yè)園一路之隔，獨特的地理位置，為皇冠房地產(chǎn)開發(fā)該項目提供了極其便利的條件，便于生產(chǎn)經(jīng)營與管理，有利于降低成本費用。已建的皇冠九龍灣花園小區(qū)在威海具有較高的知名度和美譽度，可成為擬開發(fā)項目的樣板小區(qū)，是無形的廣告，對提升其商業(yè)價值和促進房屋銷售，都將起到積極的作用。同時，皇冠九龍灣花園、皇冠慶威工業(yè)園區(qū)和擬開發(fā)項目實行統(tǒng)一的物業(yè)管理，將提高我們慶威物業(yè)公司的市場份額和信譽形象，形成規(guī)模管理和經(jīng)營，取得規(guī)模效益和效應(yīng)，既可消除用戶對售后服務(wù)的顧慮，又可拉動銷售。而且，我們開發(fā)的辦公區(qū)、工業(yè)區(qū)、住宅區(qū)的相對集中，有利于形成整體優(yōu)勢，提高大慶品牌、皇冠品牌的競爭能力，并為九龍灣旅游度假區(qū)后期的開發(fā)，占得了商業(yè)先機，創(chuàng)造了條件。

四、市場分析與價格預(yù)測

(一)、市場發(fā)展前景分析

根據(jù)對今年以來出臺的房地產(chǎn)行業(yè)政策、威海市場供需狀況等方面情況調(diào)查表明，威海地區(qū)房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景看好，主要表現(xiàn)為：

1、房價將持續(xù)穩(wěn)中有升

近幾年，威海商品房價格與周邊沿海城市相比漲幅較低，因此受宏觀調(diào)控影響較小，由于土地價格、建筑材料等價格上漲，房屋產(chǎn)品質(zhì)量及配套標準的提高，造成商品房價格居高不下。

2、房地產(chǎn)市場的需求仍然處于快速增長的態(tài)勢

一是城鎮(zhèn)化進程加快，大量人口進城居住、就業(yè)，將增加房地產(chǎn)市場需求。二是消費者的消費觀念發(fā)生變化，將增加市場需求。三是拆遷安置將增加房地產(chǎn)市場的整體需求。

3、二手房市場活躍對新房的促進

隨著房地產(chǎn)二級市場不斷活躍，如賣舊買新、押舊買新、租舊養(yǎng)新、按揭買新等“以舊換新”的購房群體逐漸上升。

4、政府將加大對地產(chǎn)開發(fā)的調(diào)控力度及城市建設(shè)的力度，將極大地改善城市面貌，進一步優(yōu)化城市空間布局，推進威海這座最佳人居城市的規(guī)劃建設(shè)，躋身世界精品居住城市行列，并吸引更多人群到威海購房居住。

5、房地產(chǎn)營銷方式的改變

房地產(chǎn)銷售方式從原始的概念銷售、點子銷售、商業(yè)炒作銷售轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿粻I銷推廣。競爭由單一的價格競爭、質(zhì)量競爭上升到價格、質(zhì)量、品牌、環(huán)境、配套等多因素、多元化競爭新格局。

(二)、目標客戶的定位

目標客戶群主要分為四類：

一是鐘愛于威海居住環(huán)境、人居品牌的購房群體;

二是追求貨幣保值的投資市場和休閑度假市場;

三是當?shù)鼐用窀鼡Q舊房、二次置業(yè)的購房群;

四是致力于威海投資置業(yè)的購房群體。

(三)、價格預(yù)測

根據(jù)本項目自身特點，參考當?shù)胤慨a(chǎn)價格及其發(fā)展趨勢，本項目預(yù)測價格：

1、多層住宅均價3900元/㎡;

2、高層住宅均價4200元/㎡;

3、商業(yè)網(wǎng)點均價4500元/㎡;

4、辦公樓均價3000元/㎡;

5、車位均價10萬元/個;

6、儲藏室均價1000元/㎡。

五、項目實施計劃

(一)、工程建設(shè)實施計劃

1、按威海市對九龍灣旅游度假區(qū)的總體規(guī)劃及拍賣公告，將在20xx年7月6日進行土地競拍，如果我們競拍成功，取得土地使用權(quán)后，將于今年底完成項目單體初步設(shè)計、施工圖設(shè)計，工程報建、審批等有關(guān)手續(xù)，滿足20xx年開工需要。

2、為了合理利用資金，將采用滾動開發(fā)的方式，先開發(fā)市場份額大、開發(fā)成本低、利潤空間大的多層住宅和高層住宅，回收資金后再開發(fā)商業(yè)網(wǎng)點、辦公樓、地下停車場等單體工程，擬開發(fā)建設(shè)期為3年(20xx—20xx年)，20xx年擬開發(fā)面積37902㎡，20xx年擬開發(fā)面積26150㎡，20xx年擬開發(fā)面積26808㎡，工程建設(shè)進度計劃(見附表1)。

3、以多年的開發(fā)經(jīng)驗，科學(xué)先進的管理模式、招投標制、工程監(jiān)理制確保施工建設(shè)規(guī)范進行，施工過程中，要嚴格控制工程造價，提高工程質(zhì)量，控制工期，提高資金周轉(zhuǎn)率。

(二)、銷售計劃及營銷策略

1、銷售計劃

根據(jù)工程建設(shè)進度計劃及威海地區(qū)房地產(chǎn)發(fā)展走勢，該項目擬銷售周期為四年：20xx年銷售收入5612萬元;20xx年銷售收入9984.2萬元;20xx年銷售收入9216.3萬元;20xx年銷售收入8344.5萬元。年度銷售測算(見附表2)。

2、營銷策略

秉承企業(yè)“廣廈千萬、誠信皇冠”的經(jīng)營理念，深入房地產(chǎn)市場調(diào)查研究，充分發(fā)掘樓盤的賣點，通過以下途徑和措施實現(xiàn)房屋銷售，獲取最大利潤。

(1)、進行廣泛的市場調(diào)查，通過目標客戶和目標市場的分析，對目標市場、戶型結(jié)構(gòu)、客戶群體進行準確定位，建設(shè)適應(yīng)客戶需求的樓盤產(chǎn)品。

(2)、實施有效的廣告宣傳策略、營銷策略及公關(guān)策略，實現(xiàn)銷售目標。利用“報紙、電視、戶外廣告牌、車體、站牌”等行之有效的廣告方式，及時地將樓盤的信息傳遞給購房客戶。通過溝通，利用客戶群對企業(yè)品牌的認識、了解與接受，提高對所開發(fā)產(chǎn)品的認識度。

(3)、通過拓展銷售渠道實現(xiàn)房屋銷售。利用廣告促銷、人員促銷、網(wǎng)絡(luò)促銷擴展銷售渠道，使房屋銷售由原來單一的自行銷售轉(zhuǎn)變?yōu)橹变N、行銷、網(wǎng)絡(luò)銷售、地區(qū)等多元化銷售方式。

(4)、提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)實現(xiàn)房屋銷售。要在激烈的市場競爭中贏得客戶，必須深入了解客戶，為顧客提供優(yōu)質(zhì)完善的服務(wù)，讓客戶感受到比預(yù)期更好的超值服務(wù)。

(5)、利用品牌戰(zhàn)略實現(xiàn)房屋銷售。有效地利用大慶及皇冠的品牌效應(yīng)，提升企業(yè)核心競爭力，加強創(chuàng)新力，提高房屋的競爭優(yōu)勢，滿足客戶的期望，激發(fā)客戶的購買愿望。

(6)、結(jié)合價格策略實現(xiàn)房屋銷售。在目前樓盤價格穩(wěn)中有升的形勢下，新盤開發(fā)銷售價格采取隨行就市結(jié)合“低開高走”的價格策略，將本項目的房屋價格，由低到高的順序推向市場，吸引客戶的關(guān)注，形成良好的市場氛圍，形成人氣后再據(jù)市場情況逐步提高房屋價格，給客戶以“增值、保值”的信息，堅定購房客戶的信心。

六、項目財務(wù)經(jīng)濟分析

(一)、投資估算

按每畝173.6萬元取得土地使用權(quán)，土地總成本為8,514.84萬元(出讓金總額8,266.83萬元，契稅248萬元)，項目開發(fā)總投資為31,525.03萬元。(見附表3)

(二)、資金籌措

根據(jù)投資估算及項目實施進度計劃，投入資金總額26,600.27萬元。其中自有資金12,600.27萬元(含本項目銷售回籠資金再投入10,545.18萬元),借入資金14,000萬元(其中中油公司貸款剩余額2，500.00萬元，應(yīng)收回金海灣 醫(yī)院欠款2，000.00萬元，需新增貸款9，500.00萬元)。(見附表4)

(三)、項目經(jīng)濟效益分析

1、利潤估算表(見附表5)

本項目凈利潤2,141.06萬元，凈利率6.36%。

預(yù)測前提：

土地173.6萬元/畝;

營業(yè)收入33,666.10萬元;

平均銷售單價3,705.27元/平方米;

營業(yè)成本26,600.27萬元;

單位成本2,927.61元/平方米;

稅金3,854.77萬元;

費用1,070.00萬元;

貸款利息1,310.4萬元。

2、現(xiàn)金流量估算表(見附表6)

本項目稅后現(xiàn)金凈流量2,141.06萬元。測算前提同上。

3、盈利能力分析

(1)、靜態(tài)分析

投資利潤率(稅后)=項目凈利潤/項目投資支出總額

=2,141.06/26,600.27

=8.05%。(數(shù)據(jù)見附表5)

(2)、動態(tài)分析

項目凈現(xiàn)值為277.46萬元，凈現(xiàn)值大于0，項目可行(計算見附表6)。

經(jīng)計算，本項目的內(nèi)部收益率為9.5%，參考同行業(yè)基準投資內(nèi)部收益率8%，本項目的內(nèi)部收益率大于基準投資收益率，項目可行。

七、風(fēng)險分析(項目盈虧平衡分析)

銷售面積盈虧平衡點=成本費用合計/平均銷售單價(1-稅費率)=27，670.27*10,000/3，705.27(1-11.45%)=84，334.35平方米

占計劃銷售量的92.82%

銷售單價盈虧平衡點=成本費用合計/房屋銷售量(1-稅費率)=27,670.27*10,000/90，860(1-11.45%)=3,439.16元/平方米

占計劃銷售單價的92.82%

盈虧平衡分析表明，當項目銷售面積達到84,334.35平方米或平均銷售價格達到3,439.16元/平方米時，項目保本，安全余度7.18%。

八、結(jié)論

篇10

1，中國網(wǎng)絡(luò)運營商持續(xù)虧損，尋求突圍

1997年以來，中國已經(jīng)建成基本覆蓋全國大中城市的八橫八縱光纜網(wǎng)絡(luò)，北京、上海、深圳、廣州、武漢等大城市均推出互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)服務(wù)熱潮，網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站廣告鋪天蓋地，聲勢逼人，用戶隊伍不斷壯大。

據(jù)權(quán)威機構(gòu)統(tǒng)計，中國已經(jīng)建立的網(wǎng)站有2000多個，各種以在線、熱線為名的地方性網(wǎng)站不勝枚舉。 在全國范圍內(nèi)比較著名， 頗受網(wǎng)友歡迎的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ISP網(wǎng)站和著名網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)商ICP網(wǎng)站，有瀛海威IHW、深圳熱線SZONLINE、 搜狐SOHOO，中國互聯(lián)網(wǎng)CHINANET，北京中網(wǎng)NETCHINA，首都在線 263NET 、 上海在線SHANGHAIONLINE，新浪網(wǎng)SINA、深圳之窗SZPTT，網(wǎng)易NEASE、訊業(yè)中國在線COL ，上海之窗SHANGHAI WINDOW，武漢熱線WUHAN ON LINE，中國比特CHINABYTE，和訊時代HOMEWAY、成都熱線等。

在中國四大互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)主干網(wǎng)中，發(fā)展最快的當數(shù)中國公眾網(wǎng)Chinanet，但截至1998年底，用戶總數(shù)不足80萬，加上本地化ISP服務(wù)的公眾網(wǎng)，用戶總數(shù)不到120萬，占中國全部注冊網(wǎng)絡(luò)用戶210萬的一半，仍不及美國在線AOL用戶數(shù)目的零頭。

投資和建設(shè)分散帶來的規(guī)模過小，是國內(nèi)站點的信息服務(wù)商面臨的共同困境，各網(wǎng)站的收入來源，主要靠出售入網(wǎng)帳號，網(wǎng)址登錄費，注冊費和收取信息服務(wù)費，各種專用軟件費等。

作為新興行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)，處于資金投入期和市場開拓初始起步期，是獲得利潤十分困難的主要原因，例如，目前，國內(nèi)提供互聯(lián)網(wǎng)電子郵件免費服務(wù)的網(wǎng)站超過20家，接近飽和，最早提供免費郵件服務(wù)的廣州視窗163電子郵局， 注冊用戶為33萬；第二家提供服務(wù)的首都在線263郵局，用戶數(shù)為26萬； 而國內(nèi)免費郵件用戶總數(shù)為80余萬，相當于美國中等規(guī)模服務(wù)商的水平，而美國專門提供免費郵件服務(wù)的Hotmail近期公布，用戶總數(shù)達到了3000萬；剛剛被AQL兼并的Mirabilis 公司僅憑單一的“網(wǎng)上尋呼”ICQ產(chǎn)品服務(wù)，就贏得了全球超過2100萬的用戶， 每天任一時刻，同時在ICQ服務(wù)器上聊天，交談的用戶就達40萬人次，同樣， 國內(nèi)最熱門的網(wǎng)站一天訪問量也不過3─4萬人次，而YA HOO的日訪問量高達1.15億人次。

可以說，1995年是中國網(wǎng)絡(luò)營運商的萌芽期，1996、1997年是大投入、大廣告的高速拓展期，進入1998年則是網(wǎng)絡(luò)營運商重新尋找定位，充實提高，加快商業(yè)服務(wù)模式的轉(zhuǎn)型期。根據(jù)國外互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的經(jīng)驗，網(wǎng)上用戶數(shù)達到1000萬時，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)即可盈虧平衡。有跡象表明我國互聯(lián)網(wǎng)用戶在2000年中期就可超出這個數(shù)量。

2，入門網(wǎng)站概念基本成型

當網(wǎng)絡(luò)門戶概念在各媒體上被炒熱后，以信息內(nèi)容提供為主的ICP 都涌向了網(wǎng)絡(luò)門戶。1998年9月搜狐推出2.0版，明確定位要做中國第一網(wǎng)站；網(wǎng)易全面改版，朝著中文網(wǎng)絡(luò)門戶方向邁出第一步；10月四通利方論壇改為四通在線，宣布推出網(wǎng)絡(luò)門戶站點，隨后更是推出大手筆，與美國華淵合并，推出新浪 SINA 網(wǎng)站； 11 月Chinabyte對“搜索客”進行全面改造，開始建“門”工程； 廣州視窗宣布以國內(nèi)最大，擁有33萬用戶的163免費電子郵件為龍頭，向網(wǎng)絡(luò)門戶進軍， 入門網(wǎng)站概念基本成型。

不論是ISP還是ICP，均看好網(wǎng)上廣告市場，如果國內(nèi)上網(wǎng)人數(shù)達到500萬， 日瀏覽次數(shù)就能達到2000萬，每日的頁面瀏覽率就可能超過100萬， 廣告費將十分驚人。

網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商在網(wǎng)上的投資一般要五年左右才能收回，即在1995年建立的信息網(wǎng)絡(luò)，到2000年前后應(yīng)該進入盈利時期， 至少將扭轉(zhuǎn)目前的慘淡經(jīng)營市場格局， 與1997年相比，1998年中國網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展形勢又是一重大地。網(wǎng)絡(luò)世界飛速發(fā)展，人們觀念飛躍，電腦普及，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)面臨數(shù)不清的商業(yè)機遇。

3，海外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站加入中國市場競爭

互聯(lián)網(wǎng)上沒有國界，市場和技術(shù)競爭從一開始就是全球性競爭，目前，中國網(wǎng)絡(luò)站點還能借助語言，文化和政策構(gòu)筑起來的屏障得到保護，國外網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司還不能直接進入國內(nèi)市場，參與國內(nèi)市場和技術(shù)競爭，但是，間接競爭和技術(shù)，資本輸入不可避免，直接競爭也只是時間問題，跨國性網(wǎng)站信息服務(wù)的中國化步伐，在中國加入WTO越來越快的步伐和背景下，將比我們想象的要快得多。

中國網(wǎng)絡(luò)消費市場出現(xiàn)的巨大空白和潛力，引得世界著名互聯(lián)網(wǎng)巨頭頻頻到訪，在中國網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)的一次交流活動中，AOL總裁作了意旨明確的發(fā)言， 題目是《建立一個全球化媒體》；YAHOO 總裁則在題為《中國互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展》的發(fā)言中，也明確表達了進軍中國網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)市場的志向；而在上海召開的英特爾“下世紀商用計算”研討會上，英特爾決定加大在中國的投資，為中國發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化電子商務(wù)服務(wù)，開發(fā)和提供更為成熟的客戶機，服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)解決方案，包括能大量持續(xù)計算所需要的CPU的快速反饋技術(shù)產(chǎn)品。為此， 英特爾決定大幅度增加在中國的科研開發(fā)和拓展市場的投資，計劃至2000年達到5000萬美元。

更多的海外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)資本，將以風(fēng)險資本的形式進入中國。目前，中國著名的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，尤其是民營網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站，幾乎都能看到來自海外主要是美國的高科技風(fēng)險資本的影子。巨靈信息就與美國IDG合作進行風(fēng)險投資；搜狐SOHOO在先行吸引了美國風(fēng)險投資人的首期資金投入，完成公司啟動創(chuàng)業(yè)后，又吸引了英特爾的二次后續(xù)風(fēng)險投資，形成企業(yè)發(fā)展的持續(xù)資金推動；四通利方則是中國首個吸引了650萬美元的網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，1998年底，又通過實施與美國新浪網(wǎng)的合并， 吸引二次風(fēng)險投資的同時，還引進一批美國經(jīng)營網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站多年，經(jīng)驗豐富的人才加盟，如前網(wǎng)景公司總裁沙志偉、華淵總裁姜豐年等。

4，兼并收購利劍出鞘

中國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司正處于投入和初創(chuàng)時期，基本上仍然沿襲著傳統(tǒng)投資和企業(yè)發(fā)展的自我發(fā)展和自我積累的工業(yè)經(jīng)濟模式，大多數(shù)企業(yè)缺乏對自身進行風(fēng)險投資和風(fēng)險資本股權(quán)結(jié)構(gòu)整合的意識和渠道，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展尚未進入知識經(jīng)濟，信息時代的高風(fēng)險，高發(fā)展和高收益的新時代軌道，但是，來自大洋彼岸美國如火如荼，激烈展開的兼并重組高速整合行業(yè)資源發(fā)展的現(xiàn)實，啟迪了先知先覺的中國網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站公司，中國高科技網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的兼并重組正在悄悄地啟動，利劍出鞘。

四通利方以2000萬美元收購美國“華淵”，跨國建成最大華人網(wǎng)站，是1999年初中國高科技網(wǎng)絡(luò)行業(yè)最大的新聞。

作為中國引入國際風(fēng)險投資的標志性企業(yè)，四通利方果敢行動，出手2000萬美元，成功兼并美國最大的華人網(wǎng)站華淵生活資訊網(wǎng)SinaNET， 并將在互聯(lián)網(wǎng)上建立全新的華人網(wǎng)站新浪網(wǎng)SINA.為了順利完成兼并，四通利方未雨綢謬，先對內(nèi)部業(yè)務(wù)進行調(diào)整和重組，1997年底利方在線與利方軟件產(chǎn)品服務(wù)網(wǎng)站脫鉤。1998年10月四通利方網(wǎng)站改版，揚起中文網(wǎng)絡(luò)門戶大旗，定位為以論壇，聊天室等虛擬社區(qū)為基礎(chǔ)構(gòu)筑的網(wǎng)上門戶站點，到1998年底，平均日頁面訪問量超過112萬次， 注冊網(wǎng)絡(luò)用戶近13萬人。

華淵網(wǎng)總部設(shè)在美國硅谷，網(wǎng)絡(luò)用戶為美國和世界各地的華人，1998年明確網(wǎng)站門戶的定位，就是要做最大的中文門戶站點。1998年11月在臺灣設(shè)立專對臺灣地區(qū)新聞和文化生活的新浪網(wǎng)臺灣站，到1998 年底， 華淵網(wǎng)的日頁面訪問量已突破100萬次，注冊網(wǎng)絡(luò)用戶19萬人。

四通利方對華淵的兼并行動十分迅速，從開始談判到完成兼并重組歷時僅一個月。兼并重組將整合成立更強有力的實體，總價值超過5000萬美元，重新布置企業(yè)資源，使雙方的目標得以實現(xiàn)和拓展，兩家公司的現(xiàn)有網(wǎng)站將陸續(xù)進行改版，分別在美國、中國及臺灣地區(qū)運行，構(gòu)成三個網(wǎng)站，一個集團模式的跨國網(wǎng)絡(luò)集團，兼并重組給企業(yè)的市場高速拓展展現(xiàn)出廣闊的空間。

中國信息產(chǎn)業(yè)部已經(jīng)允許中國電信、中國聯(lián)通、中國吉通公司等三家公司經(jīng)營IP電話業(yè)務(wù)。它們目前在北京、上海等12個主要城市之間開通了這項業(yè)務(wù)，并打算在今年內(nèi)把它擴展到90個城市。中國的長途電話費較之發(fā)達國家高出不少，因此比一般長途電話的費用便宜將近60％的IP電話自然大受歡迎。據(jù)中國信息產(chǎn)業(yè)部預(yù)計，到2002年，IP電話將帶來1000億的年銷售額。

中國銀行則在前年6月推出了“網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)”，客戶可以上網(wǎng)查詢帳戶余額、轉(zhuǎn)帳或結(jié)清購買商品的貨款。中國建設(shè)銀行也于去年初開始了同類服務(wù)。由于在中國不是所有銀行分行都實行了聯(lián)機操作，客戶需要到指定的分行才能確認存款余額，因此許多有關(guān)人士認為，人們對網(wǎng)上業(yè)務(wù)的需求很大。

因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公司，如新浪網(wǎng)和搜狐，已經(jīng)證明它們廣受人們歡迎，并且開始顯示出一些廣告商們喜愛的“粘性”———用戶在網(wǎng)上停留時間很長，更重要的是，中國的供應(yīng)商們?yōu)榱藬U大它們的網(wǎng)絡(luò)客戶開始對商務(wù)網(wǎng)絡(luò)分司趨之若鶩，如亞洲資源。

在中國，真正的機會將是公司之間的電子商務(wù)。這種情況在世界各地普遍存在：公司之間的貿(mào)易是網(wǎng)上消費者交易的好幾倍。在中國就更是如此了，因為中國是世界上最大的出口發(fā)動機之一。

技術(shù)將為電子商務(wù)今天在中國面臨的許多困難提供答案。當?shù)谌苿与娫捦瞥鲋畷r，阻礙發(fā)展網(wǎng)上購物的速度慢、不可靠的網(wǎng)絡(luò)連接有可能成為過去的事情。比如香港的太平洋聯(lián)合公司正計劃到今年年底利用衛(wèi)星通過電視機來進入因特網(wǎng)。

二、中國互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式前景分析

互聯(lián)網(wǎng)是沒有國界的，互聯(lián)網(wǎng)所創(chuàng)造的商機也是沒有國界的。然而，互聯(lián)網(wǎng)在不同國家和地區(qū)的發(fā)展又是有差異的。這種差異可能是由于技術(shù)和經(jīng)濟發(fā)展條件的不同而造成的，也可能是由于文化和制度等方面的差異而造成的。我們認為，中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的機會主要在應(yīng)用軟件、內(nèi)容提供和電子商務(wù)等方面。以下是我們的詳細分析：

1，工具和平臺

大部分網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的核心技術(shù)基本被國外企業(yè)所壟斷，中國企業(yè)在這方面難有大的作為。有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)是少數(shù)幾個中國企業(yè)可以一展身手的領(lǐng)域之一。有線電視網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的路由器，網(wǎng)關(guān)等技術(shù)要求相對較低，另外更重要的是中國企業(yè)可以投資參與光纖線路的鋪設(shè)和網(wǎng)上增殖業(yè)務(wù)的開拓。

系統(tǒng)軟件的市場也基本被國外企業(yè)所壟斷，中國企業(yè)的市場主要在應(yīng)用軟件和平臺服務(wù)方面。由于應(yīng)用軟件總是針對某種具體的應(yīng)用而設(shè)計的，因此，應(yīng)用軟件總是具有極強的"個性".在大多數(shù)情況下，應(yīng)用軟件的開發(fā)并不是開發(fā)商獨立完成的，而是開發(fā)商和用戶合作的成果。本地的開發(fā)商由于在對當?shù)亟?jīng)濟、法律制度以及文化習(xí)俗方面的深入了解而在與國外開發(fā)商競爭時具有明顯的優(yōu)勢。因此，我們確信，應(yīng)用軟件將是中國軟件開發(fā)商施展身手的大舞臺。

2，接入

由于中國電信在接入服務(wù)方面基本處于壟斷地拉，接入服務(wù)提供商發(fā)展空間非常有限。一個可能的例外是中國聯(lián)通。中國聯(lián)通由于擁有CDMA的壟斷經(jīng)營權(quán)而在未來的無線接入方面占據(jù)明顯的優(yōu)勢。預(yù)計中國聯(lián)通CDMA移動通信網(wǎng)將于今年6、7月份建成，未來幾年內(nèi)，CDMA將有取代GSM網(wǎng)成為移動通信骨干網(wǎng)的趨勢。ISP近幾年一直比較艱難，目前發(fā)展較好的公司均有電信背景，也是由于中國電信特殊的資源優(yōu)勢，Chinanet（163）和Cninfo（169）占領(lǐng)90%以上的市場， 其它如瀛海威和東方網(wǎng)景份額只在2%左右。雖然中國聯(lián)通接收了新組建的中國鐵路通訊集團、原廣電部組建中國有線電視網(wǎng)絡(luò)集團來開展高速寬帶數(shù)據(jù)網(wǎng)，對中國電信構(gòu)成了競爭。但國內(nèi)固定經(jīng)營費用高昂、設(shè)備投入巨大，因此國家級電信公司占絕對優(yōu)勢地位的狀況將繼續(xù)維持。而其它ISP公司均需通過多種業(yè)務(wù)經(jīng)營的ISP方式生存，如介入ICP服務(wù)。因此，中國電信將是影響中國ISP服務(wù)的最終因素， 而隨著電信部門對設(shè)備和線路的投入，影響互聯(lián)網(wǎng)傳輸速度的限制因素將會從線路問題轉(zhuǎn)向各站點的WEB 服務(wù)器性能。

3，內(nèi)容提供

內(nèi)容提供是一類地域性特別強的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)。不同國家和地區(qū)由于在宗教、文化、制度、習(xí)俗以及經(jīng)濟發(fā)展水平等方面存在明顯的差異，其網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)信息的需求也表現(xiàn)出不同的特點。因此ICP網(wǎng)站應(yīng)對其目標群體有明確的定位， 并根據(jù)目標群體對信息需求的特點來建設(shè)自己的網(wǎng)站。在其中有一類比較特殊的服務(wù)—— 平臺服務(wù)，指提供虛擬主機、主機托管、網(wǎng)站制作和維護互聯(lián)網(wǎng)站點的服務(wù)。由于目前互聯(lián)網(wǎng)對單位用戶的用途基本是收發(fā)信息，大多數(shù)企業(yè)還不具備建設(shè)和維護網(wǎng)站的資金和技術(shù)實力，所以利用專業(yè)的平臺服務(wù)商的設(shè)備與技術(shù)成為目前許多企業(yè)的選擇，這也為一些ISP和搜索引擎服務(wù)商開辟了一條技術(shù)路線， 形成了綜合服務(wù)平臺或網(wǎng)絡(luò)門戶發(fā)展的直接動力。如163以及深圳視聆通都提供了這項服務(wù)。 現(xiàn)在以中國"萬網(wǎng)（net.cn）計劃"出名的北京創(chuàng)聯(lián)通信網(wǎng)絡(luò)有限責(zé)任公司已接受了6000家客戶委托提供國際、國內(nèi)域名注冊、維護、DNS和管理服務(wù)。 其它如東方網(wǎng)景、邁至科、信諾立等公司也為上千企業(yè)提供同類服務(wù)。

ICP以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的信息收集、加工和服務(wù)。根據(jù)這種理解，搜索引擎也就成為ICP服務(wù)商業(yè)務(wù)的一個重要方面。自從YAHOO成功以后，搜索引擎的價值已被市場認同，所以也成為國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)仿效的目標。目前情況下，這些搜索引擎都依靠廣告收入和其它信息附加服務(wù)收費來支持發(fā)展，如其它的ICP服務(wù)。 從搜索引擎的鏈接來看，國內(nèi)極為著名的網(wǎng)站搜狐（SOHU.COM）只有16.2萬個鏈接，而英文YAHOO有175萬個鏈接，天網(wǎng)雖有135萬個主頁，但大部分也為英文。 這種狀況說明國內(nèi)中文信息量還比較少，需要繼續(xù)得到發(fā)展，不過從另一方面講，中文信息還具備增長空間。

國內(nèi)比較著名的ICP有中國教育信息網(wǎng)、中國經(jīng)濟信息網(wǎng)等， 尤其是其中由政府各部委主辦的專業(yè)信息網(wǎng)，由于政府上網(wǎng)工程的啟動，會促使其ICP 業(yè)務(wù)完全獨立出來，并走向大規(guī)模的集中經(jīng)營。 據(jù)近期由中國互聯(lián)中心提供的報告看， 國內(nèi)ICP由于歷史較短，上網(wǎng)信息沒有經(jīng)過教育與科研等公用信息的積累， 直接就進入了以商業(yè)信息服務(wù)為主的時期，所以形成了原創(chuàng)信息較少，質(zhì)量欠佳的結(jié)果。由于ICP公司的收入主要來源于網(wǎng)上廣告，而ICP能吸引多少廠商在它的網(wǎng)頁做廣告經(jīng)及廣告的價格高低主要取決于用戶的吸引力。目前，中國各網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)廣告年收入總和為1600萬人民幣，這種經(jīng)費僅可以維持一個200人左右的ICP生存一年。所以國內(nèi)ICP企業(yè)現(xiàn)階段還只是處于投入階段，對于有著生存壓力的ICP公司來講，發(fā)行股票上市就成為一條重要的出路。

我們認為，在中國，下面幾類的ICP將具有較好的發(fā)展前景：

財經(jīng)資訊：中國股民已達4000多萬，并且還在不斷增長之中，面中國的證券市場在未來幾年也將大的發(fā)展，財經(jīng)資訊，尤其是證券信息的需求量將持續(xù)增長。振華科技控股的全景網(wǎng)絡(luò)就是一個很好的模式。

教育信息：受儒家文化的影響，中國大部分的家庭對孩子的教育都很重視，花再多的錢也不在乎。對這一類的網(wǎng)站而言，信息的質(zhì)量至關(guān)重要，而收費則不會太難。

網(wǎng)上娛樂：娛樂是每一個人都需要的，網(wǎng)上娛樂的便捷性和低消費將吸引越來越多的網(wǎng)絡(luò)用戶。中國的人口占世界人口的五分之一，這是一個巨大的資源，其市場前景極其廣闊。同時，由于語言和文化方面的差異，網(wǎng)上娛樂又具有明顯的地域性。這使得國內(nèi)網(wǎng)站在同國外網(wǎng)站的競爭中處于極為有利的地位。

4，電子商務(wù)

進入1999年，我國的電子商務(wù)網(wǎng)站也大量出現(xiàn)，有些網(wǎng)站也初步取得了成功。據(jù)8848網(wǎng)站（8848.net）提供的數(shù)字，自3月18日開業(yè)以來，網(wǎng)上首季在線銷售額為220萬，第二季度為970萬，目前的日銷售額已經(jīng)穩(wěn)定地突破了2萬元，用戶遍及全國各地及美國、新加坡、德國等到國家，這種網(wǎng)上零售業(yè)的電子商務(wù)形式顯示出國內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展?jié)摿艽?。特別是信息產(chǎn)業(yè)有關(guān)部門已經(jīng)充分認識到電子商務(wù)作為下個世紀主要貿(mào)易手段的重要性，政府也加大了對此支持力度，因此估計電子商務(wù)成為未來的市場主要熱點。

我們在上文中已指出，從電子商務(wù)的參與對象看，B2B模式代表著電子商務(wù)的未來。我們的這一判斷具有普遍的適用性。企業(yè)與顧客（個人）之間存在的諸多差異是我們作出這種判斷的主要理由。在中國，企業(yè)與顧客之間的這種差異更加明顯。盡管中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度很快，但整體水平仍處于導(dǎo)入期，互聯(lián)網(wǎng)在個人用戶中的滲透率仍然很低，B2C模式的開展沒有足夠的用戶基礎(chǔ)。 配送體系和信用制度的落后也使B2C模式的開展難以進行。 企業(yè)之間單筆交易額大而交易筆數(shù)少的交易特點則使B2B模式的配送和支付/結(jié)算都比B2C模式容易進行。

從產(chǎn)品線的角度分析，我們認為，在現(xiàn)階段的中國，水平型網(wǎng)站和專門網(wǎng)站具有較好的發(fā)展前景。

我們對消費者行為的分析表明，在經(jīng)濟發(fā)展的不同階段，人們對購物的需求表現(xiàn)出不同的特點。在經(jīng)濟發(fā)展水平較高的情況下，人們關(guān)心的是產(chǎn)品質(zhì)量和購物便捷性，而在經(jīng)濟發(fā)展水平較低的情況下，人們更關(guān)心的是產(chǎn)品價格和實用性。

在當前，國內(nèi)整體經(jīng)濟發(fā)展水平較低，大部分消費者購買力較低的情況下，水平型網(wǎng)站由于產(chǎn)品線較寬，顧客的選擇余地較大，容易買到自己所能接受的價格水平的商品，因而能吸引較多的顧客，在同其他網(wǎng)站的競爭中處于有利地位。

另一方面，中國經(jīng)濟在經(jīng)歷二十年高速增長之后，貧富差距和地區(qū)差異已日趨擴大，部分消費者已具有較高的消費能力，開始追求消費檔次和產(chǎn)品質(zhì)量，專門網(wǎng)站由于在產(chǎn)品質(zhì)量方面具有優(yōu)勢而較易受到這部分消費者的歡迎。

與水平型網(wǎng)站和專門網(wǎng)站相比，垂直型網(wǎng)站的優(yōu)勢——產(chǎn)品的配套性和購物的便捷性則顯得并不重要，因而在競爭在處于不利地位。而公司網(wǎng)站則無論在產(chǎn)品寬度還深度方面都不占有優(yōu)勢，前景黯淡。

另外從傳統(tǒng)經(jīng)濟的現(xiàn)實基礎(chǔ)來看，已經(jīng)在傳統(tǒng)行業(yè)積累了一定資源優(yōu)勢的企業(yè)最容易實現(xiàn)由傳統(tǒng)經(jīng)濟向互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的轉(zhuǎn)移。這種發(fā)展主要是通過貿(mào)易轉(zhuǎn)移實現(xiàn)的，即傳統(tǒng)貿(mào)易向互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易的轉(zhuǎn)移。這類企業(yè)有：

批發(fā)市場型，如廣西糖業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品以及輕紡城等；

擁有廣泛分布的營銷網(wǎng)點的商業(yè)企業(yè)，如連邦軟件、華聯(lián)商廈等；

國際貿(mào)易企業(yè)，如五礦發(fā)展、蘭生股份等。

表3-2：中文電子商務(wù)網(wǎng)站概況

網(wǎng)站分類　數(shù)量　百分比 支付方式 配送方式

網(wǎng)上專賣 292　46.6% 現(xiàn)金方式、電匯或郵匯、信用卡　郵寄\\送貨上門

網(wǎng)上交易 68　13.5% 現(xiàn)金方式電匯或郵匯、信用卡

網(wǎng)上商城 115　23.9%　現(xiàn)金\\電匯或郵匯\\信用卡\\　郵寄\\送貨上門 消費（會員）卡，

網(wǎng)上預(yù)定　27.7　5.5%　現(xiàn)金\\電匯或郵匯\\信用卡　定點取\\送貨（票）上門

網(wǎng)上教育 33　4.1%　會員制\\入網(wǎng)費\\教育卡

網(wǎng)上醫(yī)院　18　3.3%　電匯或郵匯\\信用卡，　郵寄\\送貨（藥）上門

網(wǎng)上銀行　9　1.6%　證書，理財，實時網(wǎng)上支付

網(wǎng)上政務(wù)　9　1.6%　會員制

合計 571 100%

資料來源：中國電子商務(wù)網(wǎng)

注 ： 表中統(tǒng)計數(shù)據(jù)不含尚未開始提供服務(wù)的電子商務(wù)網(wǎng)站， 統(tǒng)計截止日期：12/31/99.

表3-3：籌建中的電子商務(wù)網(wǎng)站

類別 數(shù)量 百分比

旅游 15 2.96%

物質(zhì)能源（含交易中心）　101　19.93%

零售（企業(yè)） 79 15.58%

金融投資 60 11.83%

計算機軟硬件及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備　176　34.71%

電信（郵電） 44　8.68%

網(wǎng)絡(luò)公司（ICP） 32 6.31%

合計 507 100%

三，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的障礙

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開必要的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和配套體系，包括網(wǎng)絡(luò)規(guī)模、網(wǎng)上支付與結(jié)算體系、網(wǎng)絡(luò)安全、配送體系等，這些方面，中國還較為薄弱。除此而外，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還會受到消費習(xí)慣等等的限制。以上因素都是客觀存在的，在進入網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)或投資于網(wǎng)絡(luò)公司時，應(yīng)當對這些制約條件有一個充分的認識。

1，網(wǎng)絡(luò)規(guī)模

盡管中國的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的擴展相當迅速，但目前的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的各種條件來看，中國目前的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)仍較薄弱。主要表現(xiàn)在：網(wǎng)絡(luò)規(guī)模小，人均收入水平低。最新統(tǒng)計表明中國的上網(wǎng)人數(shù)為890萬，上網(wǎng)計算機350萬臺，大體相當于美國1995年的水平。中國目前的上網(wǎng)人數(shù)只占總?cè)丝诘?.74%， 大大低于其他發(fā)達國家。另外，中國的人均收入低，目前的GDP總量相當于美國的1/8，人均GDP相當于美國的1/30.Internet應(yīng)用的社會基礎(chǔ)不足， 主要還僅限于專業(yè)人群使用，其中就包括不少消費能力有限的學(xué)生群體，并沒有擴展到更為普遍的大眾應(yīng)用層面。加之目前中國老百姓傳統(tǒng)的購物心理，網(wǎng)上零售大規(guī)模展開為時尚早，這種現(xiàn)實決定了不少從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)的公司可能最終被淘汰或兼并。

表1-5 各國上網(wǎng)用戶數(shù)與總?cè)丝诘谋壤?998年）

美國 加拿大 北歐 澳大利亞 英國 德國 日本 法國 中國*

37% 36% 33%　31%　15%　10% 10%　8%　0.74%

注*：中國的數(shù)字是1999年的。

資料來源：美國國家商務(wù)部報告：《新興的數(shù)字經(jīng)濟》、中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》

2，電子支付與清算體系

目前我國的電子支付體系依然很不發(fā)達，是制約電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸之一。主要表現(xiàn)在，其一，電子商務(wù)需要快捷的電子化支付手段，否則電子商務(wù)就沒有效率優(yōu)勢，但中國目前電子支付手段的普及程度依然很低，擁有信用卡等電子支付手段的人在總?cè)丝谥兄徽枷喈數(shù)偷谋壤?；其二，即使有了信用卡，在許多情況下運用電子支付依然不方便，這是商業(yè)銀行內(nèi)部電子網(wǎng)絡(luò)不連通不兼容造成的。中國的四大商業(yè)銀行的計算機網(wǎng)是由各地區(qū)機構(gòu)分別建立，設(shè)備和操作系統(tǒng)都不統(tǒng)一，這給銀行系統(tǒng)內(nèi)的聯(lián)網(wǎng)帶來極大困難。

3，網(wǎng)絡(luò)安全

2000年2月7日起，美國主要網(wǎng)站Yahoo！、Amazon、Ebay等相繼遭到黑客的攻擊，導(dǎo)致這些網(wǎng)站出現(xiàn)不同程度的癱瘓。該事件又一次提醒人們有關(guān)網(wǎng)絡(luò)安全的重要性。中國的網(wǎng)絡(luò)安全目前還處在一個較低的水平，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，90% 的網(wǎng)站都有安全隱患，這是發(fā)展電子商務(wù)的一個重大障礙。

網(wǎng)絡(luò)安全主要包括兩個方面，一是要保證網(wǎng)站不被入侵，防止未經(jīng)授權(quán)的訪問、沖擊以及病毒的傳染，保證系統(tǒng)不被破壞，數(shù)據(jù)不被竊取，主要的防范手段是各種防火墻技術(shù)；二是要保證交易的安全，保證交易者的交易信息不被他人竊取，竊取了也無法破譯，主要的防范手段是數(shù)字加密以及由認證中心（CA-CertificateAuthorities）提供數(shù)字認證。由第三方提供的數(shù)字認證是電子商務(wù)中保證支付安全的核心措施。我國的金融認證服務(wù)市場已經(jīng)啟動，由中國人民銀行支付科技司牽頭，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行、光大銀行等11家商業(yè)銀行已開始共同建設(shè)金融認證中心。這將會有力地促進中國電子商務(wù)的發(fā)展。

4，配送體系

中國的物流仍是一個尚未解決的問題。在個人速遞業(yè)務(wù)方面，雖然現(xiàn)在已有大量企業(yè)從事該業(yè)務(wù)，但具有全國規(guī)模的，目前還只有中國郵政的EMS， 由于缺少競爭，效率得不到改善。中國還沒有向美國的UPS、FeDex這樣大規(guī)模高效的速遞網(wǎng)絡(luò)，致使目前介入電子商務(wù)的中國企業(yè)無可依托，不得不投巨資建設(shè)自己的配送網(wǎng)絡(luò)，無法獲得互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)帶來的成本節(jié)約的好處。這必然會削弱了這些電子商務(wù)企業(yè)的競爭力。

相比而言，美國等發(fā)達國家在電子商務(wù)等方面明顯比中國高一個階段。美國的電子商務(wù)已經(jīng)有了實質(zhì)性的啟動，企業(yè)對企業(yè)（B-B） 電子商務(wù)實際上已出現(xiàn)爆炸式的增長。據(jù)Forrester Research 調(diào)查，98 年美國企業(yè)在網(wǎng)上購買其他企業(yè)產(chǎn)品的花費達到431億美元。99年，這一數(shù)字將劇增至1093億美元。 消費者在網(wǎng)上的開支同樣增長極快。據(jù)統(tǒng)計，99年消費者在線購物將達120億美元，98年為71 億美元。旅游、個人電腦和書籍構(gòu)成了網(wǎng)上消費的三大板塊，每一板塊今年的消費總量均在10億美元以上。另外，盡管網(wǎng)絡(luò)公司虧損在美國仍是常事，但一些頂尖站點如AOL、Ebay、Yahoo！、CMGI等都出現(xiàn)了贏利。

中國網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展確實面臨著一定的困難，進入該產(chǎn)業(yè)和投資網(wǎng)絡(luò)公司時必須要正視這一現(xiàn)實。但是，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)顯示出了巨大的價值，中國的網(wǎng)絡(luò)無疑在飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)企業(yè)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用在經(jīng)過初期的探索后，已經(jīng)在轉(zhuǎn)向更現(xiàn)實的商業(yè)模式，所有這些都使我們堅信，網(wǎng)絡(luò)在中國正在發(fā)展成為一股洪流，在這股勢不可擋的洪流面前，任何障礙都將會被沖破。

5，國家政策

目前對于互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的發(fā)展國家還沒有具體的政策出臺，電子商務(wù)公司也都沒有認證，許多關(guān)鍵環(huán)節(jié)還處于模糊狀態(tài)。但陸續(xù)出臺的部分法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營公司的未來發(fā)展還是有較大影響。如最近國家藥品監(jiān)督管理局作出明確規(guī)定，暫時不允許任何生產(chǎn)或經(jīng)營單位在國際互聯(lián)網(wǎng)上進行藥品交易，為此，目前上市公司中開展網(wǎng)上藥品銷售的上海醫(yī)藥等就面臨新的問題。又如，中國證監(jiān)會也在近期制定了《網(wǎng)上證券委托管理暫行辦法》，明確目前尚未給予非券商背景的的證券網(wǎng)站以經(jīng)紀資格，由此，類似天歌科技的“天族金網(wǎng)”和和國嘉實業(yè)的“國嘉財經(jīng)”及四川湖山和寧波華通等券商接入服務(wù)，其發(fā)展空間就受到一定限制。

四，中國企業(yè)應(yīng)選擇的商業(yè)模式

中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)正處于導(dǎo)入期意味著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用還不十分普遍，市場相對狹小，投資的風(fēng)險較大，所以介入應(yīng)慎重。但另一方面，中國的互聯(lián)網(wǎng)又在飛速發(fā)展，各行各業(yè)運用互聯(lián)網(wǎng)也是大勢所趨，起步晚了，將會喪失"先行者優(yōu)勢".我們認為， 能否找到既適合當前中國的具體情況， 又具有相當強的可擴展性（Scalability）的商業(yè)模式，是在互聯(lián)網(wǎng)的競爭中獲得成功的關(guān)鍵。

結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢和中國的現(xiàn)實，我們認為，企業(yè)在進入這一產(chǎn)業(yè)以及選擇商業(yè)模式時，應(yīng)當充分考慮以下4項基本原則：

1，由低向高，由簡到繁。

高端的、復(fù)雜的或是網(wǎng)絡(luò)發(fā)達國家正流行的商業(yè)模式對中國企業(yè)來說未必就是適宜的模式。一般來說，零售業(yè)務(wù)（B-C）要比企業(yè)之間的交易（B-B）復(fù)雜，所要求的經(jīng)營環(huán)境和條件也更高；超市型的B-C比專賣店型的要復(fù)雜；綜合性的ICP、門戶要比專業(yè)性的復(fù)雜。而從市場需求來說，B-B將來的市場空間將大大超過B-C，網(wǎng)絡(luò)的信息優(yōu)勢更容易聚集細分市場以及專業(yè)的需求。目前大多數(shù)國內(nèi)企業(yè)處于這一階段。

2，B-B優(yōu)于B-C

B-B是將來電子商務(wù)的主體，其規(guī)模將遠遠高于B-C.據(jù)Forrester Research預(yù)測，企業(yè)對企業(yè)（B-B）之間的電子商務(wù)貿(mào)易額將從1998年的430億美元發(fā)展到2003的1萬億美元；消費者電子商務(wù)（B-C）支出將從1998年的500億美元發(fā)展到 2003的1300億美元。在中國，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)條件好于個人，企業(yè)間的支付、結(jié)算體系已基本建立，配送的問題也不大，因此目前發(fā)展B-B的條件遠好于B-C.B-B 電子商務(wù)最適于供貨鏈長、產(chǎn)品種類廣的產(chǎn)業(yè)。

3，無形產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)于有形產(chǎn)品

電子商務(wù)最適合銷售不需配送或配送相對容易的商品，因此，無形產(chǎn)品和服務(wù)最適合網(wǎng)上進行，主要指軟件、信息產(chǎn)品、金融服務(wù)、旅游、醫(yī)療保健等，在美國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，金融服務(wù)、旅游等產(chǎn)業(yè)是受互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的。其次是一些規(guī)格一致、體積較小的商品，主要是書籍、音像制品等。再次是服裝、食品、雜貨等。企業(yè)從事網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)（B-C），選擇適合的商品是必要的。Amazon的創(chuàng)始者Bezos在開始做電子商務(wù)之前，曾比較了20多種商品，最后只選擇了最適合的兩種：書和音像制品。