導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)輿情；大數(shù)據(jù)；輿情引導(dǎo)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2015）145-0097-02

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心報(bào)告顯示，通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民的主要上網(wǎng)方式。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的重要成果，它的出現(xiàn)不同于傳統(tǒng)的媒體，不僅豐富了互聯(lián)網(wǎng)信息內(nèi)容，也對(duì)傳統(tǒng)傳播方式形成了較大的沖擊。通過(guò)自身獨(dú)特理念、價(jià)值、方式及渠道的構(gòu)建，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播對(duì)社會(huì)有了更加深刻的促進(jìn)作用。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)輿情的新特點(diǎn)

2015年2月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至到2014年12月，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)有6.49億，2014年網(wǎng)民最主要的上網(wǎng)設(shè)備是智能手機(jī)，使用率為64.1%。其中，截至到2014年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.57億，有43.8% 的網(wǎng)民表示喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表評(píng)論，非常喜歡的占6.7%，比較喜歡的占37.1%。

1.1 終端平臺(tái)移動(dòng)化

用戶上網(wǎng)從電腦向平板、手機(jī)轉(zhuǎn)移，尤其是4G時(shí)代的到來(lái)，移動(dòng)設(shè)備的上網(wǎng)速度和觀看清晰度明顯增強(qiáng)，手機(jī)用戶的數(shù)量處于明顯迅速增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)信息傳播提供更為便利的條件。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不同于之前互聯(lián)網(wǎng)的重要特點(diǎn)是終端移動(dòng)化，任何人任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以接入互聯(lián)網(wǎng)，人人都可以隨時(shí)隨地對(duì)自己發(fā)現(xiàn)的新聞或者關(guān)心的話題事件通過(guò)微博微信等自媒體進(jìn)行或者評(píng)論，從而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跨越了官方媒體的審查，提升了信息傳播速度，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了傳播的跨時(shí)空。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在突發(fā)事件和公共議題的設(shè)置環(huán)節(jié)中以微信、客戶端等APP為代表成為新的信源?；凇叭ブ行幕钡幕緦傩裕ヂ?lián)網(wǎng)成為新的公民表達(dá)各自意見(jiàn)的領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)空間成為人們發(fā)表言論的重要場(chǎng)所，從而形成了網(wǎng)絡(luò)輿情的重要渠道。

1.2 輿情傳播強(qiáng)關(guān)系化

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播呈網(wǎng)狀，傳播者與受眾之間多是陌生人之間建立起來(lái)的聯(lián)系。然而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，網(wǎng)絡(luò)社交多是基于熟人之間建立起來(lái)的，我們把它稱之為傳播的強(qiáng)關(guān)系，如微信、騰訊QQ好友，一般移動(dòng)社交是現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、同學(xué)、同事或者親人，這種基于熟人信息的傳播模式降低了傳播過(guò)程中的信任成本，使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比之前的受眾之間有更強(qiáng)的關(guān)聯(lián)程度，傳播效果也會(huì)相對(duì)之前有更強(qiáng)更為迅速的影響力。

以微信為例，微信好友的添加主要以手機(jī)通訊錄和qq好友為主，朋友圈中“雷達(dá)加好友”“面對(duì)面群聊”也是半熟人的關(guān)系，基于雙方同意的熟人間傳播容易形成較高的信任度，轉(zhuǎn)發(fā)率、可信度以及到達(dá)率都明顯

增強(qiáng)。

隨著手機(jī)制造成本的下降，價(jià)格的降低，智能手機(jī)開(kāi)始普及，3G和4G網(wǎng)絡(luò)的普及，越來(lái)越多的人開(kāi)始使用手機(jī)上網(wǎng)，手機(jī)用戶的年齡跨度增大，其中低收入低學(xué)歷的群體也可以使用手機(jī)上網(wǎng)來(lái)獲取信息。移動(dòng)終端的傳播在社會(huì)輿論形成流變當(dāng)中扮演了越來(lái)越重要的角色，它與傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)輿論傳播共同構(gòu)建了不同于以往的媒體生態(tài)和輿論環(huán)境?！耙粚?duì)一”“多對(duì)多”的精準(zhǔn)傳播很容易形成病毒式傳播，實(shí)現(xiàn)深層次的輿情滲透。

1.3 傳播形式碎片化

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)化語(yǔ)言更好地增強(qiáng)用戶的體驗(yàn)，信息內(nèi)容與用戶的互動(dòng)性增強(qiáng)，出現(xiàn)了文字、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻短片等形式共存的網(wǎng)絡(luò)輿論場(chǎng)。人人都是傳播者，信息傳播的碎片化由此產(chǎn)生，其重要表現(xiàn)為信息來(lái)源多樣化、分析視角多角度化、文本信息零散性及信息要素缺失性。

信息傳播的碎片同時(shí)還帶來(lái)了意見(jiàn)性信息傳播的碎片化，及網(wǎng)絡(luò)意見(jiàn)的異質(zhì)與分裂。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)中，有相同情緒的受眾很容易形成聚集，這種情緒互相感染，形成同樣的輿論。同時(shí)“網(wǎng)絡(luò)水軍”的出現(xiàn)和推動(dòng)，某種程度上也會(huì)混淆公共輿論和網(wǎng)絡(luò)輿論的視聽(tīng)。另一角度來(lái)看，信息傳播的碎片化對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，反而不利于受眾對(duì)信息的判斷和客觀認(rèn)識(shí)。

2 網(wǎng)絡(luò)輿情在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新挑戰(zhàn)

網(wǎng)絡(luò)輿情是“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)表達(dá)和傳播的各種不同情緒、態(tài)度和意見(jiàn)交錯(cuò)的總和”。基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下輿論環(huán)境的特性，網(wǎng)絡(luò)輿論日益凸顯出其“雙刃劍”的作用。該現(xiàn)象為輿情工作的引導(dǎo)提出的巨大挑戰(zhàn)。

2.1 政府部門(mén)組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿情的控制被減弱

網(wǎng)絡(luò)輿情的控制是當(dāng)今政府的重要組成部分。作為群眾行使各項(xiàng)重要權(quán)利的陣地與途徑，網(wǎng)絡(luò)為群眾的提供了越來(lái)越便利的訴求表達(dá)、溝通交流、建言獻(xiàn)策的途徑與方式。

但是，進(jìn)入自媒體時(shí)代，媒體格局發(fā)生變化，人人都是傳播者，政府主導(dǎo)輿論的場(chǎng)面發(fā)生變化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更是強(qiáng)化這一點(diǎn)。網(wǎng)民可以第一時(shí)間用手機(jī)圖片、視頻信息。政府部門(mén)在移動(dòng)輿論場(chǎng)中處于劣勢(shì)，特別是在網(wǎng)絡(luò)突發(fā)事件處置過(guò)程中，個(gè)別政府部門(mén)缺乏處理經(jīng)驗(yàn)及相關(guān)技巧，從而喪失解決問(wèn)題的最佳時(shí)機(jī)，應(yīng)對(duì)不及時(shí)導(dǎo)致失去輿論的引導(dǎo)地位而處于被動(dòng)

局面。

2.2 線上線下聯(lián)動(dòng)增大的發(fā)生

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中通信工作使用的便捷，促進(jìn)了具有相同或相似看法受眾的聚集，同時(shí)也便于同類受眾的相互影響，從而形成較為集中的輿論表達(dá)。

移動(dòng)終端的位置服務(wù)大大提升了人們對(duì)現(xiàn)實(shí)活動(dòng)的組織能力。通過(guò)“查找附近人”可以與一定距離的用戶連接溝通。當(dāng)微信內(nèi)容真假難辨信息安全性降低的時(shí)候，微信輿情就會(huì)在民眾恐慌中產(chǎn)生巨大的推動(dòng)作用如果監(jiān)管部門(mén)在微信輿情形成擴(kuò)散的短時(shí)間內(nèi)認(rèn)識(shí)不足應(yīng)對(duì)遲緩風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估不夠，就很有可能演變成為微信輿情危機(jī)，并進(jìn)而轉(zhuǎn)化成為現(xiàn)實(shí)中的。

2.3 網(wǎng)絡(luò)輿情內(nèi)容的碎片化為輿情研判帶來(lái)難題

人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于在微博、微信、博客等社交平臺(tái)上表達(dá)訴求，分享觀點(diǎn)、意見(jiàn)，由此產(chǎn)生的幾百億甚至幾千億條的超大數(shù)據(jù)量構(gòu)成了大數(shù)據(jù)的重要部分。這些數(shù)據(jù)在拓展人們視野、激增信息量的同時(shí)，也帶來(lái)了大量令人真假難辨的虛假信息，從而可能引發(fā)公眾恐慌并導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)謠言產(chǎn)生。

作為發(fā)表意見(jiàn)的渠道，網(wǎng)絡(luò)輿情常常為負(fù)面的，如情緒型言論、誠(chéng)信危機(jī)、語(yǔ)言暴力和媚俗化。自媒體作為“節(jié)點(diǎn)共享”的即時(shí)信息網(wǎng)絡(luò)，體現(xiàn)出網(wǎng)上數(shù)據(jù)無(wú)限性和網(wǎng)民關(guān)注能力有限性之間的矛盾。它的即時(shí)交互性使得信息傳播更加便捷，每一個(gè)用戶都可以自行甄別、吸收、評(píng)價(jià)、傳播。同時(shí)，個(gè)性化的觀點(diǎn)更易找到認(rèn)同的關(guān)注者，不斷被強(qiáng)化，導(dǎo)致輿論偏激情緒的加劇。

在自媒體社交平臺(tái)上，每一個(gè)用戶都既可以是信息者，又同時(shí)接受其他用戶的信息。他們的信息相互交錯(cuò)，衍生出新的結(jié)論，使得突發(fā)事件輿情管理的難度越來(lái)越大。碎片化的信息在轉(zhuǎn)發(fā)的過(guò)程中被標(biāo)題黨斷章取義，從而影響網(wǎng)絡(luò)輿情的研判

3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代有效網(wǎng)絡(luò)輿情的有效引導(dǎo)

政府應(yīng)將移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)看作匯聚民意、推動(dòng)政府工作的重要資源，正確客觀的應(yīng)對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)輿情帶來(lái)的挑戰(zhàn)，充分發(fā)揮交流互動(dòng)、提升自身的輿論研判能力，有效引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情。

3.1 提升政府輿情的分析和研判能力

輿情分析能力和研判能力是引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情的前提。政府要積極探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)輿情的研究方法。

輿情分析和研判是整個(gè)輿情工作的重點(diǎn)和難點(diǎn)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代要在繼承傳統(tǒng)數(shù)據(jù)研究方法的基礎(chǔ)上利用大數(shù)據(jù)。碎片化的信息為網(wǎng)絡(luò)輿情資料的收集帶來(lái)更多的數(shù)據(jù)源。大數(shù)據(jù)時(shí)代，建立起以微信為代表的移動(dòng)新媒體的立體化的輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)。政府可以聘請(qǐng)“第三方”專業(yè)數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)為網(wǎng)絡(luò)輿情進(jìn)行分析，比如最近幾年出現(xiàn)的人民網(wǎng)輿情檢測(cè)室、新華網(wǎng)輿情在線等信息研究機(jī)構(gòu)。

由于網(wǎng)絡(luò)輿情的處置往往涉及多個(gè)部門(mén)，因此實(shí)現(xiàn)相關(guān)職能部門(mén)的聯(lián)動(dòng)體系，有效應(yīng)對(duì)輿情，首先應(yīng)該提升政府人員的新媒體素質(zhì)，將媒介素養(yǎng)尤其是移動(dòng)媒體素養(yǎng)納入到人才建設(shè)中。最基本的是能夠會(huì)用、愛(ài)用、善用各類新媒體。

3.2 強(qiáng)化政府的輿論引導(dǎo)能力

議程設(shè)置是引導(dǎo)輿論的重要環(huán)節(jié)。議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)之間存在信息的關(guān)聯(lián)。通過(guò)議程設(shè)置，政府的工作和政策成為人民關(guān)注的焦點(diǎn)，政府和媒體聯(lián)合引導(dǎo)輿論實(shí)現(xiàn)合力效應(yīng)。

使用現(xiàn)代化的傳播手段進(jìn)行輿論引導(dǎo)，需要重點(diǎn)打造開(kāi)放和平民化的交流平臺(tái)。通過(guò)這些平臺(tái)與民眾直接溝通，有利于建立兩者之間的信任。

通過(guò)微博、微信等新媒體形式中活動(dòng)設(shè)置，積極組織群眾就社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題通過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展討論、建議等活動(dòng)，同時(shí)通過(guò)合理獎(jiǎng)懲機(jī)制的運(yùn)用，保持公民的參政議政熱情，優(yōu)化政民關(guān)系。

3.3 建立突發(fā)事件預(yù)警和處理機(jī)制

危機(jī)管理是政府樹(shù)立良好形象，積極進(jìn)行輿論導(dǎo)向的重要內(nèi)容?；ヂ?lián)網(wǎng)，特別是新媒體時(shí)代，積極穩(wěn)妥的突發(fā)事件預(yù)警與處理機(jī)制是掌握主動(dòng)、正向引導(dǎo)輿論的關(guān)鍵。

網(wǎng)絡(luò)媒體危機(jī)事件中，病毒性傳播的危機(jī)信息特點(diǎn)會(huì)導(dǎo)致短期內(nèi)的強(qiáng)輿論漩渦，并導(dǎo)致不可預(yù)知的結(jié)果。作為危機(jī)處理的主題，政府部門(mén)應(yīng)積極主動(dòng)的進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿論的議程設(shè)置工作，及時(shí)準(zhǔn)確掌握輿情的前提下預(yù)測(cè)輿情走勢(shì)來(lái)適時(shí)設(shè)置議題引導(dǎo)輿論。

信息預(yù)警是通過(guò)搜集信息運(yùn)用科學(xué)的方法對(duì)信息進(jìn)行檢測(cè)，使組織能夠提前了解警示信號(hào)，在危機(jī)事件采取預(yù)防措施。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)輿論傳播速度之快和后果之大不可預(yù)測(cè)，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)輿情出現(xiàn)不良或者不可控的情況是，輿情研判及引導(dǎo)部門(mén)應(yīng)該避免與其對(duì)抗的行為及措施，而應(yīng)該在危機(jī)中尋求合適的發(fā)力點(diǎn)進(jìn)行形象修復(fù)，以緩解輿情危機(jī)，避免更大的不良影響。危機(jī)處理中的首要任務(wù)就是根據(jù)輿情研判的結(jié)果進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)輿情的議題設(shè)置，通過(guò)該項(xiàng)危機(jī)信息機(jī)制的舉措來(lái)逐步掌握網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)權(quán)。與不良信息的病毒式速度傳播的特點(diǎn)相同，危機(jī)處理機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的輿論引導(dǎo)信息如果通過(guò)科學(xué)合理的方式也會(huì)呈現(xiàn)出非常強(qiáng)的傳播速度及效果。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)仍然需要注重在構(gòu)建通常的信息傳播渠道的基礎(chǔ)上，危機(jī)相關(guān)機(jī)構(gòu)、媒體及NGO等組織之間充分的信息溝通與交流。

篇2

“比特(Bit)，已經(jīng)作為信息時(shí)代新世界的DNA迅速取代原子，成為人類社會(huì)的基本要素?！?/p>

那個(gè)時(shí)候我們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有深切感知。今天，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)日益廣泛深入地滲透到社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域之際，我們或許要重新審視尼葛洛龐蒂16年前這一判斷的洞察力。

如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為中國(guó)社會(huì)運(yùn)行的基礎(chǔ)設(shè)施，網(wǎng)絡(luò)信息傳播向著各個(gè)區(qū)域、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)群體擴(kuò)張滲透；多媒體信息的和諧集成形成強(qiáng)大的傳播能量；豐富的信息數(shù)據(jù)庫(kù)成為各種信息服務(wù)的基礎(chǔ)支撐；信息接受者和使用者同時(shí)加入了信息的傳播與創(chuàng)造；信息產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)線正在向著廣闊的外部產(chǎn)業(yè)延展從而推動(dòng)著信息生產(chǎn)總體模式的變革；物質(zhì)世界正在因人類賦予的信息表述能力而參與人和人之間的信息交換……這些人類信息傳播史上未曾出現(xiàn)過(guò)的現(xiàn)象已成趨勢(shì)，信息生產(chǎn)的總量與日劇增，信息交流的障礙日漸突破，信息使用的效率日益提高。人類個(gè)體生命的需求潛能和創(chuàng)造潛能正在被日益深刻地開(kāi)掘出來(lái)。

僅最近十年間，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)了2385.21%，中國(guó)網(wǎng)站數(shù)量增長(zhǎng)了10123.9%，中國(guó)域名數(shù)量增長(zhǎng)了11139.9%，中國(guó)國(guó)際出口帶寬增長(zhǎng)了80792.79%。

人們?cè)隗w驗(yàn)著網(wǎng)絡(luò)信息傳播所主導(dǎo)的各種服務(wù)、感受著互聯(lián)網(wǎng)提供的豐富的工具性功能的同時(shí)，能夠看到，互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)比人類歷史上的任何科學(xué)發(fā)明都更加廣泛、更加深入地影響著社會(huì)生活的各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)層面，各個(gè)環(huán)節(jié)，各個(gè)時(shí)段，從而改變著人們的思維方式和行為方式，改變著社會(huì)的存在方式與運(yùn)行方式。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了整個(gè)社會(huì)的信息共享

中國(guó)各個(gè)地區(qū)、各個(gè)層級(jí)、各個(gè)類別的專業(yè)媒體和組織機(jī)構(gòu)紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建造了自己的信息傳播與信息服務(wù)的平臺(tái)，形成了一個(gè)功能豐富、結(jié)構(gòu)多元、布局廣泛、規(guī)模龐大的信息傳播集群。這一信息傳播集群正在釋放著日益強(qiáng)大的信息傳播能量。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的新的信息傳播環(huán)境中，今天中國(guó)公眾的知情范圍不斷擴(kuò)大，公眾表達(dá)空間不斷擴(kuò)展，公眾監(jiān)督權(quán)利不斷加強(qiáng)，公眾協(xié)商機(jī)制不斷完善，中國(guó)公民信息權(quán)利的實(shí)現(xiàn)和公民社會(huì)的建造都贏得了新的空間。盡管這一過(guò)程充滿了各種障礙與坎坷，但是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所推進(jìn)的信息共享已經(jīng)成為社會(huì)發(fā)展的大趨勢(shì)。

今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國(guó)的應(yīng)用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始形態(tài)，完成著從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從單一到多元、從初級(jí)到高級(jí)的歷史演進(jìn)，釋放著它推進(jìn)社會(huì)生活各個(gè)領(lǐng)域發(fā)生變革的巨大潛能。

如果說(shuō)幾年前新聞傳播學(xué)界談到的媒體融合，更多地還是指網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在改變著信息的采集、合成、傳播和經(jīng)營(yíng)的各個(gè)環(huán)節(jié)的運(yùn)行方式，把歷史上不同媒體形態(tài)的獨(dú)立演進(jìn)過(guò)程統(tǒng)一為一個(gè)更加豐富、更加有序的過(guò)程，那么今天，隨著B(niǎo)log、Tag、SNS、RSS、wiki、twitter、Microblogging等標(biāo)志著Web 2.0新一代網(wǎng)絡(luò)信息傳播模式的普及應(yīng)用，我們則更加深刻地感到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)的信息傳播的技術(shù)手段、功能結(jié)構(gòu)和形態(tài)模式的界限改變及由此引發(fā)的社會(huì)進(jìn)步與變革。

今天，信息的傳播者正在從制作信息到聚合信息，從信息到經(jīng)營(yíng)信息，從輸出本體信息傳播能量到整合網(wǎng)絡(luò)信息能量。與此同時(shí)，信息的接收者從被動(dòng)接受信息到主動(dòng)創(chuàng)作信息，從單一獲取信息到全面利用信息，從信息索取的孤立個(gè)體變?yōu)樾畔⒔涣鞯木酆先后w。這個(gè)變化是深刻的，它不僅推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息總量的急劇擴(kuò)張，而且推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)信息的更大范圍的更加便利的共享。

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人類共創(chuàng)信息與共享信息的平臺(tái)，人類在長(zhǎng)期歷史間創(chuàng)造并承襲著的信息傳播模式，正在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生本質(zhì)性改變?；ヂ?lián)網(wǎng)正在將信息傳播的能量從網(wǎng)絡(luò)延伸到網(wǎng)絡(luò)之外的更為廣闊的社會(huì)生活領(lǐng)域，對(duì)社會(huì)生活的各個(gè)方面產(chǎn)生著影響與改變。

互聯(lián)網(wǎng)推進(jìn)了信息傳播模式的改變

互聯(lián)網(wǎng)所推進(jìn)的信息傳播模式的改變，加大了信息提供的總量，深化了信息價(jià)值的開(kāi)掘，提升了信息使用的效率。

互聯(lián)網(wǎng)不僅是偉大的技術(shù)革命者，也是社會(huì)變革的推動(dòng)者。

十余年來(lái)，我們已經(jīng)經(jīng)歷了幾個(gè)重要的變革期：

Web1.0時(shí)代：這一時(shí)代其主要的信息提供模式仍然是機(jī)構(gòu)為主體的公共傳播。我們感受的是信息總量的急劇增長(zhǎng)，信息獲取的及時(shí)、全面、精準(zhǔn)和便利，大型門(mén)戶網(wǎng)站和網(wǎng)際搜索引擎在滿足我們綜合性信息需求的同時(shí)，幫助我們?cè)谡麄€(gè)互聯(lián)網(wǎng)的信息海洋中實(shí)施導(dǎo)航、檢索、詮釋和分析。每個(gè)人與世界范圍的信息聯(lián)系起來(lái)，人類極大地?cái)U(kuò)張了自己的觀察視野。

Web2.0時(shí)代：這一時(shí)代信息的提供模式從形態(tài)上看是以視頻信息為主的多元媒體形態(tài)的融合，從信息傳播的渠道上看是以移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)為主的寬帶網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，從信息傳播目標(biāo)上看是以滿足人的多元社會(huì)需求而進(jìn)行的個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間的信息交流，從網(wǎng)絡(luò)信息的結(jié)構(gòu)的演進(jìn)功能上看是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)的形成。Web2.0時(shí)代，我們感受的是人與人之間信息交流時(shí)空界限的突破，個(gè)人信息傳播能量的擴(kuò)張，個(gè)人與群體之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)建立起各式關(guān)聯(lián)，網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的屬性清晰顯現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)世界與人類社會(huì)之間的能量交互變得更為順暢，更為直接，更為強(qiáng)大。

Web3.0時(shí)代：它將是物體全面互聯(lián)、客體準(zhǔn)確表達(dá)、人類精確感知、信息智慧解讀的時(shí)代。這個(gè)時(shí)代將生成一個(gè)物質(zhì)世界與人類社會(huì)全方位連接起來(lái)的信息交互網(wǎng)絡(luò)，我們感受的是由此生成的超大尺度、無(wú)限擴(kuò)張、層級(jí)豐富、和諧運(yùn)行的復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，呈現(xiàn)在我們面前的將是現(xiàn)實(shí)世界與數(shù)字世界聚融的全新的文明景觀。在這個(gè)或許可以被稱之為Web3.0的時(shí)代，人類將賦予物質(zhì)世界自我表述、自我展現(xiàn)的機(jī)能，在與客觀世界的直接信息交互的基礎(chǔ)上，獲得更高級(jí)別的與物質(zhì)世界和諧共生的智慧。

今天的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正在推進(jìn)著人類社會(huì)與客觀世界的全程信息交互系統(tǒng)的建設(shè)。在這個(gè)系統(tǒng)中，不僅個(gè)人與個(gè)人之間、個(gè)人與群體之間、群體與群體之間、文化與文化之間的新的信息模式和社會(huì)結(jié)構(gòu)形式正在形成，而且過(guò)去看似完全被動(dòng)的物質(zhì)客體也將因人的智慧而得到主動(dòng)表達(dá)的智慧機(jī)能，這一技術(shù)的應(yīng)用趨勢(shì)推進(jìn)著人與客觀世界的全程信息交流，推動(dòng)著人類社會(huì)的運(yùn)行效率的提高，推進(jìn)著人類社會(huì)與大千世界的和諧共生。

互聯(lián)網(wǎng)讓人類擁有了另一種文明形態(tài)——數(shù)字文明

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)推進(jìn)著信息傳播的兩個(gè)發(fā)展趨向：

一是個(gè)體信息能量的深度開(kāi)掘。微博(Microblogging)信息傳播模式開(kāi)啟了信息傳播的核裂變時(shí)代。一個(gè)手機(jī)短信的傳播載體之上，已經(jīng)構(gòu)建起個(gè)人的信息集散平臺(tái)、個(gè)人的公共對(duì)話平臺(tái)、個(gè)人的社會(huì)關(guān)系平臺(tái)。RSS，博客，有文字記錄功能和多媒體交互能的即時(shí)通訊平臺(tái)，標(biāo)示地理定位信息的數(shù)碼相機(jī)，有線與無(wú)線的各種信息傳播渠道，包括IPAD在內(nèi)的千姿百態(tài)的個(gè)人信息終端，所有這些技術(shù)都使得個(gè)人信息的獲取、創(chuàng)造、傳播和使用獲得了日益強(qiáng)大的技術(shù)支持。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)在滿足個(gè)體信息需求的同時(shí)，正在深入開(kāi)掘著每一個(gè)生命個(gè)體的信息創(chuàng)造與信息傳播的能量。

二是網(wǎng)際信息能量的規(guī)模集成。以維基(wiki)為其代表的網(wǎng)絡(luò)信息工程建造的技術(shù)原則與技術(shù)模式，正在日益全面地聚集著網(wǎng)際信息的能量，推進(jìn)著互聯(lián)網(wǎng)信息的整合與整個(gè)網(wǎng)際范圍的信息協(xié)作?；ヂ?lián)網(wǎng)信息的全程連通、全程采集、全程分析、全程使用已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的趨勢(shì)；基于個(gè)體生命信息創(chuàng)造的整個(gè)網(wǎng)際的信息協(xié)作已經(jīng)成為今天宏大網(wǎng)絡(luò)信息工程的主流建造方式。

今天的網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)正在以滿足人的信息需求為核心目標(biāo)，以擴(kuò)張個(gè)人的信息交流能力和強(qiáng)化社會(huì)的信息關(guān)聯(lián)能力為主要途徑，全面調(diào)整著互聯(lián)網(wǎng)的信息創(chuàng)造機(jī)制、信息獲取機(jī)制、信息整合機(jī)制，和信息使用機(jī)制。

互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)所承載的信息采集技術(shù)、信息導(dǎo)航技術(shù)，信息整合技術(shù)，信息詮釋技術(shù)，信息控制技術(shù)正在不斷突破著人們獲取信息、傳播信息、分析信息和使用信息的時(shí)空限制，正在把信息創(chuàng)造與信息使用的自由越來(lái)越多地給予每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度，把每一個(gè)人、每一個(gè)群體、每一個(gè)民族、每一個(gè)國(guó)度與人類的文明世界連接起來(lái)，從而促進(jìn)不同群體、不同文化之間的了解，推進(jìn)整個(gè)人類文明能量之間的溝通。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)是人類最偉大的發(fā)明之一。它從根本上改變了人類的信息傳播和信息生產(chǎn)的方式，前所未有地推進(jìn)著人類的信息知曉、信息交流、信息共享，推進(jìn)著人類為滿足自身日益增長(zhǎng)的物質(zhì)與文化需求而進(jìn)行的共同創(chuàng)造。

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；特點(diǎn)；現(xiàn)狀

作為一種新型的信息傳播模式，網(wǎng)絡(luò)傳播以其獨(dú)特的魅力開(kāi)始成為多數(shù)人在生活、工作以及學(xué)習(xí)上不可分離的一部分，從而顯示出其強(qiáng)大的影響力。

一、網(wǎng)絡(luò)傳播的概念

一般認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)傳播就是以計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)為載體的信息傳播活動(dòng)。在網(wǎng)絡(luò)傳播中，各種各樣的信息資源，包括新聞、廣告、資訊、知識(shí)等各種內(nèi)容，以數(shù)字的形式存儲(chǔ)在光電介質(zhì)上，再通過(guò)光纖通信與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，并借助于計(jì)算機(jī)設(shè)備進(jìn)行閱讀和使用，從而達(dá)到信息的交流、利用與文化傳播的目的。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)對(duì)信息的傳播逐漸減少著人們對(duì)傳統(tǒng)大眾傳媒所傳播的信息的依賴程度，并且日益受到大多數(shù)人的追捧。究其原因主要是由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

1.信息資源的極度豐富性。網(wǎng)絡(luò)傳播將電子計(jì)算機(jī)和數(shù)字通訊設(shè)備作為自身的硬件平臺(tái)，使得其在信息儲(chǔ)存方面顯示出極大的優(yōu)越性。由于網(wǎng)絡(luò)幾乎沒(méi)有信息容量的限制，所以大量不同的信息總能夠在網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域中找到屬于自己的“安身之處”。網(wǎng)絡(luò)也正在以其信息資源的極度豐富性吸引著越來(lái)越多的受眾的關(guān)注，他們徜徉在網(wǎng)絡(luò)信息的海洋中，搜尋著自己想要了解或者急需掌握的信息。

2.平等互動(dòng)性。作為一種開(kāi)放性的傳播模式，網(wǎng)絡(luò)在傳播信息的過(guò)程中給予了傳播者以及受傳者平等的地位。在網(wǎng)絡(luò)的世界里，無(wú)論你是職業(yè)傳播者還是普通用戶，只要你掌握了一定的操作技術(shù)，你就可以在第一時(shí)間里自己所掌握的最新信息，并與你所的信息的接收者進(jìn)行交流。與此同時(shí)，你也可以就某一觀點(diǎn)或者某種社會(huì)現(xiàn)象自由的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)通信工具與其他人進(jìn)行溝通。網(wǎng)絡(luò)傳播的平等互動(dòng)性使得受眾不再總是處于信息的被動(dòng)接受端，而是能夠根據(jù)自己的興趣或愛(ài)好，主動(dòng)的去了解信息、評(píng)論信息并且信息。

3.信息傳播的強(qiáng)時(shí)效性。相對(duì)與傳統(tǒng)的傳播媒介來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)在信息傳播方面顯示出了極強(qiáng)的時(shí)效性，人們可以借助網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息的“秒速”傳播。不僅如此，信息傳播速度的加快也使得人們能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)即時(shí)的了解到世界不同領(lǐng)域里所發(fā)生的新鮮事，從而掌握第一手資訊。

4.信息表現(xiàn)形式的多彩性。從本質(zhì)上講互聯(lián)網(wǎng)是一種多媒體的綜合性的信息平臺(tái)。它能夠集文字、圖像、音頻、視頻、動(dòng)畫(huà)等多種信息表現(xiàn)形式于一體，使信息的傳播更加生動(dòng)形象，栩栩如生。從而讓受眾在接受信息時(shí)獲得不同感官的體驗(yàn)與享受。

5.信息檢索的便捷性。與報(bào)紙、書(shū)籍、廣播、電視等需要花費(fèi)長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行信息資料查詢相比，網(wǎng)絡(luò)在信息檢索方面十分便捷。用戶只需要在瀏覽器的信息搜索方框里輸入自己想要查詢的信息的關(guān)鍵詞即可迅速得到自己所要查找的相關(guān)內(nèi)容。正是由于網(wǎng)絡(luò)的這一便捷性，越來(lái)越多的人開(kāi)始將它作為獲取信息的主要渠道。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)的發(fā)展現(xiàn)狀

當(dāng)今時(shí)代，隨著網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)功能的不斷拓展與完善，網(wǎng)絡(luò)傳播在我國(guó)取得了較大的發(fā)展，但也不可避免的存在著一些問(wèn)題，下面分別從這兩個(gè)方面對(duì)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀進(jìn)行分析與探討。

1.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展的新態(tài)勢(shì)：

（1）網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展迅速，總體網(wǎng)民規(guī)模不斷擴(kuò)大。近幾年來(lái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展較為迅速。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示：截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%，較12年低提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。改革的加深，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷完善以及網(wǎng)絡(luò)自身豐富的信息含量，提供休閑娛樂(lè)，緩解精神壓力等優(yōu)勢(shì)，使得更多的人開(kāi)始被互聯(lián)網(wǎng)吸引，這在一定程度上為推動(dòng)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。

（2）手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持上升態(tài)勢(shì)，手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的重要載體之一。3G技術(shù)的發(fā)展與普及、作為終端的智能手機(jī)的大規(guī)模生產(chǎn)以及其攜帶的便利性，都使得手機(jī)成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的一種主要介質(zhì)。據(jù)CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查顯示，截至2013年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%。

2.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播存在的問(wèn)題：

（1）網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與發(fā)達(dá)國(guó)家相比依舊較為落后。網(wǎng)絡(luò)信息傳播帶來(lái)的信息落差是由一個(gè)國(guó)家的綜合實(shí)力所決定的。在近幾年的發(fā)展過(guò)程中，我國(guó)綜合國(guó)力明顯有了較大的提升，但與發(fā)達(dá)國(guó)家之間依舊存在著一定的差距。我國(guó)在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面存在網(wǎng)絡(luò)寬帶狹窄，接入速度較慢，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行質(zhì)量較差，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)的資本投入低，電子商務(wù)平臺(tái)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)滯后等問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的傳播產(chǎn)生了一定的阻力。

（2）我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展存在地域之間以及城鄉(xiāng)之間的差異，從而導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)信息傳播的覆蓋面在不同地域以及城鄉(xiāng)之間存在較大差距。CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)調(diào)查表明，2013年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率在北京、上海、廣東等省市相對(duì)較高，超過(guò)65%；而在江西、云南、貴州等省份普及率均不到33%。2013年我國(guó)城鎮(zhèn)居民互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)62%，而鄉(xiāng)村居民互聯(lián)網(wǎng)普及率僅為27.5%。因此，為使我國(guó)各地區(qū)人民以及城鄉(xiāng)人民能夠更好的體會(huì)到網(wǎng)絡(luò)信息傳播時(shí)代帶給我們的便捷，我國(guó)仍需要在縮小區(qū)域之間以及城鄉(xiāng)之間互聯(lián)網(wǎng)的普及率方面作出一定的努力。

（3）不良信息的傳播以及信息傳播的安全性保障較低。“黃毒”污染、網(wǎng)絡(luò)犯罪、網(wǎng)絡(luò)黑客、網(wǎng)絡(luò)欺詐以及暴力游戲等的存在，對(duì)我國(guó)建設(shè)和諧良好的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境產(chǎn)生較大威脅。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，我們應(yīng)該積極開(kāi)發(fā)并利用網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，努力克服網(wǎng)絡(luò)傳播中存在的不足，從而為信息的傳播營(yíng)造出一個(gè)更好的環(huán)境。

參考文獻(xiàn)

[1]畢耕.《網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)新論》.武漢大學(xué)出版社，2007.第6頁(yè)

篇4

關(guān)鍵詞：；中國(guó)化；互聯(lián)網(wǎng)

中圖分類號(hào)：A8 文獻(xiàn)識(shí)別碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2017）001-000-01

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)悄然而至，它的到來(lái)使中國(guó)化的廣泛傳播不再那么困難、那么單一、那么枯燥。它開(kāi)創(chuàng)了一種信息傳播的新渠道和新方式。但是，互聯(lián)網(wǎng)作為一種信息傳播的工具有它自身特有的優(yōu)點(diǎn)和不容忽視缺點(diǎn)。下面就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化廣泛傳播的積極影響進(jìn)行了分析。

一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化廣泛傳播的兩個(gè)積極影響

第一、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播的實(shí)效性大大的提升了。

眾所周知的是，傳播各種信息是互聯(lián)網(wǎng)最主要的功能，而且傳播信息的速度和效率非常的高。因此，我們的政府部門(mén)才能有效且及時(shí)的將中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的最新發(fā)展成果經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)渠道廣泛的傳播出去。方便了每個(gè)接觸到互聯(lián)網(wǎng)的人都能即時(shí)獲悉關(guān)于中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的任何最新信息?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)過(guò)最近幾年日異月更的發(fā)展已經(jīng)逐漸地植根于幾乎每家每戶，其中最有代表性的非智能手機(jī)極其功能日新月異的發(fā)展莫屬，更甚于連六七旬的老人和剛懂人事的孩童也都加入了學(xué)習(xí)和使用網(wǎng)絡(luò)的隊(duì)伍，大大提升了互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于中國(guó)化的廣泛傳播的實(shí)效性。

第二、互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的發(fā)展速度極大增強(qiáng)了中國(guó)化的廣泛傳播的互動(dòng)性。

由于互聯(lián)網(wǎng)人機(jī)交互能力的飛速發(fā)展，使得互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)特色社會(huì)主義理論體系的解釋能力、應(yīng)用能力都得到了極大的提高。傳統(tǒng)的傳播媒介、傳播方式都有單一性的特點(diǎn)，互動(dòng)能力又弱，使得人們對(duì)中國(guó)化的某些相關(guān)知識(shí)和理論缺乏充分清晰地理解和掌握，結(jié)果人民群眾必然不能很好的踐行中國(guó)化的相關(guān)精神和理論。同時(shí)，傳統(tǒng)的傳播方式由于解釋理論知識(shí)的能力不足，理論與現(xiàn)實(shí)必然會(huì)存在著一定程度的差異。但是，這些情況在互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入人民群眾的生活以后就不再成為問(wèn)題了?；ヂ?lián)網(wǎng)為中國(guó)化的廣泛傳播提供了一個(gè)全新的平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)極大的方便了人民的生活，僅僅通過(guò)自身攜帶的手機(jī)便可以很方便的獲取和掌握中國(guó)特色社會(huì)主義理論的最新發(fā)展信息。而且，人民還可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的互助平臺(tái)對(duì)理論知識(shí)掌握過(guò)程中存在的問(wèn)題隨時(shí)隨地的進(jìn)行提問(wèn)得到最為準(zhǔn)確的答案。另外，網(wǎng)站管理人員會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理和提供相應(yīng)服務(wù)。這些都大大提升了人民群眾對(duì)于中國(guó)化的理解和掌握。

二、互網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播的消極影響

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播除了上述我們提到的兩點(diǎn)積極影響外還有許多其他的優(yōu)點(diǎn)，但是，任何一個(gè)事物都不是完美無(wú)缺的，下面就互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播的消極影響進(jìn)行了分析。

第一、互聯(lián)網(wǎng)的多元性嚴(yán)重削減了主流價(jià)值觀對(duì)于民眾的影響能力。

我國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義發(fā)展中國(guó)家，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和全球媒體網(wǎng)絡(luò)方面都稍遜于西方那些發(fā)達(dá)國(guó)家，互聯(lián)網(wǎng)的多元性致使人民的價(jià)值觀念亦多元化發(fā)展。各種形形內(nèi)容都充斥在網(wǎng)絡(luò)上，不免摻雜有一些腐壞消極的觀點(diǎn)，它們會(huì)誤導(dǎo)人民對(duì)政府部門(mén)傳播的主流價(jià)值觀產(chǎn)生錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)和理解。另外，互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放性也為那些不同的文化提供了在網(wǎng)絡(luò)上傳播的機(jī)會(huì)，這些都在不同程度上加劇了文化的沖突以及不同意識(shí)形態(tài)之間的對(duì)決，使得我國(guó)的主流價(jià)值觀對(duì)民眾的影響能力進(jìn)一步削弱了，在一定程度上阻礙了中國(guó)化的廣泛傳播目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

第二、互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的掌握難度。

一位美國(guó)學(xué)者曾說(shuō)信息流動(dòng)的數(shù)量和流動(dòng)的方向是可以被媒體加以控制的，

而且媒體也一定程度的影響著信息的理解，媒體還有權(quán)利對(duì)哪樣信息是否可通過(guò)，以怎樣的形式和渠道通過(guò)進(jìn)行把關(guān)。媒體的這種篩選作用在信息傳播的全程過(guò)程中起到至關(guān)重要的作用，它決定著那些信息可以進(jìn)行報(bào)道，報(bào)道又該取向哪里。但是，媒體所具有的這種信息把控能力在現(xiàn)今這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突飛猛進(jìn)的時(shí)代已經(jīng)日漸衰微每況愈下了?，F(xiàn)在，各種社交app和社交網(wǎng)站如雨后春筍似的競(jìng)相冒出頭來(lái)，想在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代占有一方之地，這些都更方便了人民隨時(shí)隨地收發(fā)各種信息。這樣濫竽充數(shù)的消極腐壞的信息自然也有不錯(cuò)的用武之地，所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道加大了我國(guó)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的掌握難度，使我國(guó)對(duì)理論所有的正面宣傳工作難度加大了不少。

三、互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播的消極影響的應(yīng)對(duì)措施

應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播的消極影響，首先，國(guó)家需要建立健全網(wǎng)絡(luò)使用各方面的法規(guī)，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。其次，各級(jí)政府部門(mén)要充分利用好各大主流網(wǎng)站的各項(xiàng)基本功能，同時(shí)加強(qiáng)對(duì)主流網(wǎng)站的管理能力，積極推動(dòng)中國(guó)化的廣泛傳播。再次，豐富互聯(lián)網(wǎng)的宣傳方式，還可以通過(guò)在媒體平臺(tái)上定期舉行演講、辯論討論、答疑等等方式方法來(lái)促進(jìn)中國(guó)化的廣泛傳播。

四、結(jié)語(yǔ)

總之，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)中國(guó)化的廣泛傳播優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)相依而生、相伴而行，需要我們謹(jǐn)慎對(duì)待，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管，完善網(wǎng)絡(luò)法規(guī)，最終使廣大普通民眾能更好的理解和掌握中國(guó)化的最新成果。

參考文獻(xiàn)：

[1]李祥興.從歷史視域看大眾化若干基本問(wèn)題[J].福建江夏學(xué)院學(xué)報(bào)，2015（3）.

篇5

關(guān)鍵詞 微信時(shí)代；信息傳播變革；科技媒體；挑戰(zhàn)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2017）185-0003-02

人類的發(fā)展歷史就是不斷創(chuàng)新與改革的進(jìn)程，在現(xiàn)階段人們逐漸進(jìn)入到微信時(shí)代，在時(shí)代的發(fā)展中信息傳播的變革推動(dòng)了人類的發(fā)展。可以說(shuō)，微信就是基于互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)化發(fā)展、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化以及傳播多樣化的發(fā)展平臺(tái)中產(chǎn)生的一種模式。其信息傳播模式具有一定的復(fù)雜性，呈現(xiàn)著社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)信息傳播的相關(guān)趨勢(shì)，微信平臺(tái)不僅僅是通信方式的變革，也對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)。

1 微信時(shí)代信息傳播規(guī)律特征表現(xiàn)

1.1 信息傳播與人際關(guān)系的波動(dòng)

在互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)發(fā)展過(guò)程中，產(chǎn)品的創(chuàng)新更換，推動(dòng)了信息的產(chǎn)生與傳播。在前期的時(shí)展中，基于廣播方式的新聞咨詢提供的各種互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)模式對(duì)于信息的單項(xiàng)傳播較為重視，如新浪、搜狐等相關(guān)網(wǎng)站，在服務(wù)形式逐漸增多發(fā)展之后，傳統(tǒng)的單項(xiàng)信息傳播模式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向的互動(dòng)關(guān)系與模式，這也就使得信息服務(wù)具有一定的社會(huì)化關(guān)系特征，同時(shí)隨著天涯社區(qū)以及博客等信息教學(xué)形式的出現(xiàn)，將傳播形式呈現(xiàn)著一對(duì)多的信息服務(wù)模式，同時(shí)各種社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)在一定程度上重塑了人們的網(wǎng)絡(luò)人際關(guān)系。在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程中，微博的發(fā)展推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)的人際關(guān)系的整體發(fā)展，微信的出現(xiàn)推動(dòng)了基于人際關(guān)系為主要核心的通訊以及信息分享，這也就促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)在信息傳播以及人際關(guān)系的整體波動(dòng)中不斷發(fā)展與融合。

1.2 話語(yǔ)權(quán)表達(dá)的碎片化發(fā)展趨勢(shì)

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展中，信息的制造、信息的存儲(chǔ)、信息的傳遞變得更為簡(jiǎn)單，也就是說(shuō)微信等新媒體的出現(xiàn)基于技術(shù)層面上為社會(huì)大眾提供了一個(gè)把握話語(yǔ)權(quán)、爭(zhēng)取多元思想交流的實(shí)驗(yàn)陣地，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了實(shí)現(xiàn)話語(yǔ)權(quán)的民間回歸，形成社會(huì)多元價(jià)值共存的和諧發(fā)展?fàn)顟B(tài)，使得基于互聯(lián)網(wǎng)世界中的話語(yǔ)權(quán)在社會(huì)結(jié)構(gòu)頂層逐漸呈現(xiàn)底層的下放以及擴(kuò)散的發(fā)展趨勢(shì)。這也就使得網(wǎng)絡(luò)相關(guān)信息的傳遞以及表達(dá)呈現(xiàn)著簡(jiǎn)單化以及碎片化的發(fā)展趨勢(shì)。

1.3 相關(guān)傳播方式的演化與發(fā)展

在微信時(shí)代信息的傳播與發(fā)展逐漸基于簡(jiǎn)單的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播模式發(fā)展為點(diǎn)對(duì)多的傳播模式；在現(xiàn)階段的發(fā)展中又逐漸呈現(xiàn)著網(wǎng)絡(luò)化傳播模式，充分融合了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)、點(diǎn)對(duì)多傳播特征，其整體呈現(xiàn)著復(fù)雜性的傳播趨勢(shì)。

2 微信及信息傳播模式

2.1 微信概述

微信（WeChat）是騰訊公司在2011年1月21日推出的專門(mén)針對(duì)智能終端提供的一種即時(shí)通訊服務(wù)免費(fèi)的應(yīng)用程序。自微信推出以來(lái)因?yàn)槠涮厣δ芤约氨憬菪詮V泛受到人們的接受與認(rèn)可，在2015年底，微信覆蓋我國(guó)90%以上的智能手機(jī)。

微信作為新媒體傳播的代表性應(yīng)用，在信息傳播領(lǐng)域有著無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。作為新媒體發(fā)展的代表性應(yīng)用，微信的多種實(shí)用功能使得微信變成了一個(gè)商業(yè)交流的平臺(tái)。更多公司、知名人士都會(huì)通過(guò)公共賬號(hào)進(jìn)行公共關(guān)系進(jìn)行維護(hù)，成功塑造了一個(gè)良好的形象。微信朋友圈相對(duì)于QQ、微博等即時(shí)通訊軟件來(lái)說(shuō)，有著強(qiáng)大的私密性；微信的及時(shí)性表現(xiàn)也較為突出，在微信朋友圈中拍照選項(xiàng)作為狀態(tài)發(fā)表的第一選項(xiàng)，可以給受眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

2.2 微信信息傳播模式

第一，微信信息傳播模式符合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的實(shí)際需求；微信信息可以在任何時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行發(fā)表，在人們生活節(jié)奏加快的今天，人們的娛樂(lè)休閑呈現(xiàn)時(shí)間碎片化的模式，而以微信為代表的新媒體技術(shù)手段正是迎合了這一特點(diǎn)與需求。

第二，微信信息傳播模式可以滿足人們隨時(shí)隨地進(jìn)行信息傳遞、娛樂(lè)以及表達(dá)的實(shí)際需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，個(gè)人訴求被無(wú)線放大，而對(duì)于微信來(lái)說(shuō)可以自身的需求以及實(shí)際進(jìn)行各種信息的生產(chǎn)以及傳播。

3 微信時(shí)代科學(xué)媒體面臨的挑戰(zhàn)及應(yīng)對(duì)策略

3.1 面臨的各種挑戰(zhàn)

微信自身的發(fā)展不僅僅是通信模式的發(fā)展，其對(duì)于傳統(tǒng)的媒體來(lái)說(shuō)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，在實(shí)踐中其在一定程度上變革了整體的傳播模式與手段，可以說(shuō)微信時(shí)代是一個(gè)信息生產(chǎn)以及傳播的低成本時(shí)代，因?yàn)楦鞣N科學(xué)媒體信息的產(chǎn)生者、傳播者以及受眾都會(huì)與新興技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)有著一定的面感性，這也就在一定程度上推動(dòng)了科學(xué)技術(shù)的整體發(fā)展；同時(shí)因?yàn)樵谖⑿艜r(shí)代，在各種具有移動(dòng)化以及社會(huì)化的網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，其降低了媒體的整體成本，有效地推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的重構(gòu)以及信息的整合。也就是說(shuō)，在微信時(shí)代，科學(xué)媒體在發(fā)展中要盡可能地適應(yīng)這些低成本的自媒體以及新媒體，要突破其成本優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也要提升自身的權(quán)威性以及嚴(yán)謹(jǐn)性，凸顯自身的管理優(yōu)勢(shì)，只有這樣才可以在微信時(shí)代信息傳播與發(fā)展中始終屹立不倒。

3.2 對(duì)策略

在微博以及微信時(shí)代的發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)的媒體在發(fā)展過(guò)程中要凸顯自身的優(yōu)勢(shì)，摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展模式，要在根本上轉(zhuǎn)變其重視生產(chǎn)、輕視傳播、重視，忽略互動(dòng)的弊端，只有轉(zhuǎn)變觀念才可以在根本上推動(dòng)其整體發(fā)展，對(duì)此，在實(shí)踐中要基于以下幾點(diǎn)開(kāi)展工作：

第一，積極引進(jìn)各種科學(xué)技術(shù)手段，全面應(yīng)用微信互動(dòng)模式。在實(shí)踐中可以通過(guò)官網(wǎng)微信賬號(hào)以及相關(guān)平臺(tái)的設(shè)置，提升其與相關(guān)受眾的互動(dòng)性，不斷拓展其服務(wù)內(nèi)容與形式，對(duì)此在實(shí)踐中可以通過(guò)微信的方式為受眾提供各種信息資源。例如，中央電視臺(tái)開(kāi)通了微信公眾賬號(hào)，通過(guò)微信公眾賬號(hào)為人們提供各種新聞咨詢?？梢哉f(shuō)央視微信公眾賬號(hào)的開(kāi)啟在延續(xù)品牌發(fā)展的同時(shí)，推動(dòng)了信息技術(shù)的發(fā)展，是一種與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展方式。

第二，加強(qiáng)對(duì)新聞營(yíng)銷(xiāo)以及社會(huì)化網(wǎng)傳播的研究，提升其整體的信息傳播職能。首先可以通過(guò)微信公眾賬號(hào)拓展自身的訂閱傳播模式，進(jìn)而有效地滿足用戶的各種信息需求，同時(shí)也要基于微信模式提升傳統(tǒng)媒體自身的權(quán)威性以及公信力，進(jìn)而提升自身的權(quán)威性。在實(shí)踐中可以利用移動(dòng)App的開(kāi)發(fā)與推廣，對(duì)現(xiàn)有的用戶以及潛在用戶進(jìn)行整合，進(jìn)而有效地實(shí)現(xiàn)社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)發(fā)展，不斷地拓展其用戶的整體范圍。

第三，優(yōu)化改造現(xiàn)有媒體，融合技術(shù)手段，加強(qiáng)媒體創(chuàng)新。在實(shí)踐中要基于現(xiàn)階段的媒體定義廣義化的發(fā)展趨勢(shì)，不斷進(jìn)行技術(shù)的融合以及創(chuàng)新，通過(guò)各種用戶創(chuàng)作內(nèi)容以及自媒體的整合，提升科技媒體的整體話語(yǔ)權(quán)優(yōu)勢(shì)，再通過(guò)各種信息傳播方式與手段不斷降低其整體的信息生產(chǎn)以及傳播的成本，進(jìn)而凸顯其內(nèi)在的價(jià)值與優(yōu)勢(shì)，為其長(zhǎng)足發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4 結(jié)論

微信是基于手機(jī)客戶端通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)集發(fā)送文字信息、語(yǔ)音、圖片以及小視頻等內(nèi)容為一體的移動(dòng)通訊工具，有著鮮明的時(shí)代特征。這種新媒體形式的信息傳播模式促進(jìn)引發(fā)了信息傳播的變革，在一定程度上有效地給科技媒體的發(fā)展帶來(lái)了全新的調(diào)整。

參考文獻(xiàn)

[1]劉淑梅，黃儒敏，李淑云.基于拉斯韋爾“5W模式”的微信傳播探析[J].佳木斯大學(xué)社會(huì)科學(xué)學(xué)報(bào)，2016（6）：162-164.

[2]范紅霞.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的信息傳播與社交模式變革――以微信傳播為例[J].新聞愛(ài)好者，2016（8）：9-12.

篇6

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì) 視覺(jué)文化時(shí)代　新媒體　語(yǔ)素

一 歷史的形象識(shí)別設(shè)計(jì)與視覺(jué)文化

1 歷史上CI的出現(xiàn)

從50年代初到現(xiàn)在，CI的誕生有近50年的歷史，他發(fā)展沿革大致上經(jīng)歷三個(gè)階段:

A 從商標(biāo)品牌到產(chǎn)品視覺(jué)統(tǒng)一設(shè)計(jì)，

B 企業(yè)風(fēng)格的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)，

C 從視覺(jué)形象識(shí)別到整體形象識(shí)別，

CI已經(jīng)從單純的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)演變?yōu)橐环N企業(yè)形象的傳播策略，我們可以看出VI形象的識(shí)別是現(xiàn)在CI、MI等的最初起源，最初是商品標(biāo)志視覺(jué)功能的擴(kuò)展，商標(biāo)品牌作為商品的標(biāo)記和象征，在商品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮這主要作用，1851年，美國(guó)寶齡公司老板發(fā)現(xiàn)負(fù)責(zé)貨運(yùn)的人總是在裝蠟燭的箱子上畫(huà)上黑叉叉，經(jīng)詢問(wèn)才知道是為了那些目不識(shí)丁的碼頭工人能分辨哪是蠟燭哪是香皂。后來(lái)，有位聰明的工人把難看的叉叉改成了星星，進(jìn)而成為固定的符號(hào)經(jīng)常出現(xiàn)。

CI這一詞最早由美國(guó)的設(shè)計(jì)家來(lái)蒙特于1930年左右提出。第二次世界大戰(zhàn)以后，美國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展在世界一直處于領(lǐng)先地位，企業(yè)重視工業(yè)設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的視覺(jué)設(shè)計(jì)?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)的搖籃德國(guó)包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院，這所起初培養(yǎng)建筑設(shè)計(jì)而創(chuàng)建的學(xué)校，轉(zhuǎn)而以培養(yǎng)工業(yè)設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)、視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)等專門(mén)人才。造就了一批設(shè)計(jì)師，對(duì)今天設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。

2 視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)

據(jù)說(shuō)視覺(jué)文化的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。丹尼爾·貝爾認(rèn)為：“目前居統(tǒng)治地位的是視覺(jué)觀念。聲音和景象，尤其是后者組織了美學(xué)、統(tǒng)率了觀眾。在一個(gè)大眾社會(huì)里，這幾乎是不可避免的”。隨著時(shí)代的進(jìn)步，大眾社會(huì)的要求逐漸擴(kuò)展延伸，品牌等成為一種無(wú)形資產(chǎn)成為商品分辨和信譽(yù)保證的重要識(shí)別，使得在人們視線里出現(xiàn)整體的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，時(shí)代也有了它新的概念，即視覺(jué)文化時(shí)代。視覺(jué)文化時(shí)代的到來(lái)，急劇加速經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展也促使視覺(jué)文化的進(jìn)步，總之，設(shè)計(jì)與經(jīng)濟(jì)時(shí)代的發(fā)展是緊密聯(lián)系不可分割的。

二 第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

1 互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

自從發(fā)明了電腦，出現(xiàn)了WWW，科學(xué)發(fā)明改變了社會(huì)，人類的智慧是無(wú)窮無(wú)限的，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)明稱之為人類歷史上迄今為止的最偉大的發(fā)明。PC時(shí)代的數(shù)字化是個(gè)人的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的數(shù)字化則是全球的。互聯(lián)網(wǎng)使時(shí)空的距離成為零，整個(gè)地球被收縮成一個(gè)新的世界，我們可以周游世界，大大地降低了信息的傳播費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化，達(dá)到信息的迅速?gòu)V泛的傳播。與傳統(tǒng)的傳媒方式相比較，互聯(lián)網(wǎng)具有鮮明的優(yōu)勢(shì)。以計(jì)算機(jī)二進(jìn)制語(yǔ)言處理的數(shù)字化信息，構(gòu)成了信息社會(huì)的最基本原子，在信息時(shí)代，人類的生存和生活，不可避免地建立在數(shù)字化信息之上，第四大眾傳媒互聯(lián)網(wǎng)將普及發(fā)展與人類社會(huì)。

2 四次信息傳播革命

自從人類誕生以來(lái)，人類社會(huì)至少已經(jīng)經(jīng)歷了四次意義重大的信息傳播革命，每一次信息傳播革命都把人類文明推向一個(gè)新的發(fā)展階段。

第一次信息傳播革命是語(yǔ)言傳播的誕生：提高了人類信息傳播的質(zhì)量、速度與效率。

第二次信息傳播革命是文字傳播的誕生：使得人類的信息傳播革命第一次突破時(shí)間、空間的限制，得以廣泛流傳和長(zhǎng)期保存。

第三次信息傳播革命是印刷傳播的誕生。報(bào)紙、雜志、書(shū)籍等印刷品大眾媒介迅速普及。第四次信息傳播革命是模擬式電子傳播的誕生。

19世紀(jì)40年代至70年代，一系列模擬式電子傳播技術(shù)與媒介相繼出現(xiàn)，并迅速普及，使得人類信息傳播的速度空前迅疾，范圍空前廣泛，內(nèi)容空前豐富，復(fù)制擴(kuò)散和保存信息的能力空前增強(qiáng)。人類進(jìn)入以模擬式電子傳播為代表的大眾傳播時(shí)代。

最新的一次信息傳播革命，即正在我們身邊發(fā)生的第五次信息傳播革命，是數(shù)字式電子傳播的誕生。進(jìn)入90年代以來(lái)，先進(jìn)的計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅征服了文字?jǐn)?shù)字化的難題，而且征服了比文字更復(fù)雜的聲音世界。如今，表現(xiàn)和記錄人類物資和精神世界的數(shù)字、語(yǔ)言、文字、聲音、圖畫(huà)和影像等過(guò)去相互之間界限分明的各種信息傳播方式，都可以用計(jì)算機(jī)的二進(jìn)制語(yǔ)言來(lái)作數(shù)字化處理，從而可以渾然一體，相互轉(zhuǎn)換了。報(bào)紙、廣播、電視和書(shū)籍、雜志、電影等傳統(tǒng)大眾傳播媒介在形式之間的差異正在縮小或消失；交互式傳播媒體的出現(xiàn)，使得傳播者與受眾之間的傳統(tǒng)的相互關(guān)系正面臨巨大的變化。人類進(jìn)入了真正的信息時(shí)代。 轉(zhuǎn)貼于

3 “第四大眾傳媒”互聯(lián)網(wǎng)新媒體

網(wǎng)絡(luò)作為新興的第四媒體確實(shí)有它獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，這恐怕任何一個(gè)用過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的用戶都能一一道來(lái): 報(bào)道及時(shí)、零傳播成本、多媒體、可以檢索等等。有報(bào)道說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了前幾任媒體：無(wú)線電廣播問(wèn)世38年后，擁有5000萬(wàn)聽(tīng)眾，電視誕生13年后，擁有同樣數(shù)量的觀眾，而因特網(wǎng)從1993年對(duì)公眾開(kāi)放，到擁有這個(gè)數(shù)量的用戶只花了4年時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)作為新的信息傳播的載體，確實(shí)起了傳統(tǒng)媒體所起的很多功用，或者說(shuō)它替代了傳統(tǒng)媒體的很多功用。

公認(rèn)的大眾傳媒主要包括報(bào)紙、廣播、雜志、書(shū)籍和電影等六大媒介。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，電腦硬件的更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速普及和網(wǎng)站的大量建立，互聯(lián)網(wǎng)正成為一種新的媒體廣泛進(jìn)入人們的生活。如今，國(guó)際上已把互聯(lián)網(wǎng)納入六大媒介中，并將其稱為繼報(bào)紙、廣播、電視之后的“第四大眾傳媒”。這說(shuō)明，人們已經(jīng)認(rèn)同了互聯(lián)網(wǎng)的作用，能夠同報(bào)紙、廣播、電視等新聞媒介一樣，廣泛地傳遞新聞信息。其實(shí)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)不僅具有報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)新聞媒介能夠及時(shí)廣泛傳播信息的一般功能，而且還具有多媒體、實(shí)時(shí)性、交互性傳播新聞信息的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。它使人類面臨著一次信息傳播技術(shù)的前所未有的，帶有根本性的突破和變革。傳統(tǒng)的、界限分明的語(yǔ)言、文字、聲音、影像等各種傳播形式之間的銅墻鐵壁頃刻就要瓦解，傳統(tǒng)的、相互分割的報(bào)紙、廣播、書(shū)籍、雜志和電影等大眾傳媒頃刻就要融為一體。人類社會(huì)，就要隨著新一代信息傳播新技術(shù)、新媒介進(jìn)入一個(gè)信息傳播的時(shí)代。由于國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)所具有的超越傳統(tǒng)新聞媒介的優(yōu)勢(shì)，決定了網(wǎng)絡(luò)對(duì)平面媒體的超越，不過(guò)是遲早的事情。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展使視覺(jué)文化識(shí)別出現(xiàn)了新的空間和領(lǐng)域。

三 網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的出現(xiàn)與定義

1 幾個(gè)問(wèn)題的解答引述

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)重要嗎？

要回答這個(gè)問(wèn)題，就先得回答：網(wǎng)站的外觀重要嗎？一個(gè)網(wǎng)站的內(nèi)容固然重要，但是如果沒(méi)有一個(gè)好看而吸引的外表，哪怕有著再好的內(nèi)容，有著再好的結(jié)構(gòu)，相信整個(gè)網(wǎng)站的瀏覽效果也會(huì)大打折扣，瀏覽者的閱讀興致也會(huì)大減。就等于一個(gè)內(nèi)涵豐富但卻外表平庸的人在一個(gè)公共場(chǎng)所出現(xiàn)，是難以引起別人的注意的一樣。人們稱互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)為注意力經(jīng)濟(jì)，如何吸引大眾的注意力，除了內(nèi)容是一個(gè)重要的因素外，外觀也同樣起著舉足輕重的作用。網(wǎng)站的外觀非常重要，因此，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)也非常重要。

怎樣才是一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)呢？

一個(gè)好的視覺(jué)設(shè)計(jì)，首先要有一個(gè)好的視覺(jué)效果。一個(gè)網(wǎng)站怎樣才算是有一個(gè)好的視覺(jué)效果？一個(gè)最簡(jiǎn)單的判別方法是，看她三眼：第一眼，看是否搶眼；第二眼，看是否順眼；第三眼，看是養(yǎng)眼。其實(shí)，這三眼就是網(wǎng)站給你的第一感覺(jué)。第一感覺(jué)很重要，瀏覽者能否接受這個(gè)網(wǎng)站，很大程度上，就看有否這種一見(jiàn)鐘情的感覺(jué)。如果答案都是Yes，那么，這個(gè)網(wǎng)站就是有一個(gè)很好的視覺(jué)效果了，相信瀏覽者也會(huì)耐著性子去看完你整個(gè)網(wǎng)站的。

怎樣才能有一個(gè)讓人一見(jiàn)傾心的視覺(jué)效果？

首先要看整個(gè)頁(yè)面的顏色是否協(xié)調(diào)，千萬(wàn)不可給人刺眼的感覺(jué)；其次要看網(wǎng)頁(yè)上的的文字是否易于閱讀，文字太細(xì)、顏色太淺、頁(yè)面太長(zhǎng)或超出屏幕寬度，都是有違網(wǎng)站設(shè)計(jì)的“美學(xué)原則”；再次要看圖片，圖片太大、太多、太模糊都會(huì)惹來(lái)瀏覽者的反感；最后要看“動(dòng)”與“靜”是否配合得當(dāng)，無(wú)節(jié)制地濫用Flash、動(dòng)態(tài)GIF、滾動(dòng)字幕等效果就會(huì)讓人眼花繚亂，但死氣沉沉，毫無(wú)生氣的頁(yè)面也會(huì)讓人感到乏味。

上面談到的VI設(shè)計(jì)僅僅是就一個(gè)頁(yè)面而言，VI設(shè)計(jì)的另一方面是看整個(gè)網(wǎng)站的所有頁(yè)面是否協(xié)調(diào)與一致。每個(gè)頁(yè)面都使用相同種排版方式、相同的背景色及近似的按鈕都能增加網(wǎng)頁(yè)一致性，樹(shù)立統(tǒng)一的風(fēng)格。這是最基本而有最重要的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)。

2　成功網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)

如果你是打算為企業(yè)建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站，則更加要注重網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)。如果你的企業(yè)本身已經(jīng)有了一個(gè)統(tǒng)一的CI設(shè)計(jì)（Corporate Indentity，企業(yè)形象識(shí)別），那么，網(wǎng)站的VI設(shè)計(jì)就應(yīng)該遵循其CI設(shè)計(jì)。當(dāng)然，前提是你必須有一套適用的CI設(shè)計(jì)。按照我們的經(jīng)驗(yàn)，有相當(dāng)?shù)腃I設(shè)計(jì)并不適合應(yīng)用到網(wǎng)站的視覺(jué)設(shè)計(jì)之中，這使得網(wǎng)站的設(shè)計(jì)受到很大限制，因此企業(yè)在制定其CI設(shè)計(jì)時(shí)，很有必要聽(tīng)取專業(yè)網(wǎng)頁(yè)制作人員的意見(jiàn)，哪怕企業(yè)暫時(shí)并被有觸網(wǎng)的打算。

一個(gè)好的VI設(shè)計(jì)，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對(duì)Logo本身的一致性所作的設(shè)計(jì)上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)，而且能將網(wǎng)站的整體特性完全地容入瀏覽者的腦海里。能讓瀏覽者記住，并能吸引瀏覽者回頭的VI設(shè)計(jì)，就是一個(gè)成功的網(wǎng)站VI設(shè)計(jì)

3　VISI網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)

VI設(shè)計(jì)，來(lái)源英文中的 Visual Indentity System，意即視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。單單就網(wǎng)站而言，一個(gè)網(wǎng)站上看到的所有圖片、文字、動(dòng)畫(huà)、以及他們的編排方式等等一切能夠看到的元素都是VI設(shè)計(jì)的一部分，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，其實(shí)就一一個(gè)網(wǎng)站的外觀，他能在色彩版式等形成一種認(rèn)知識(shí)別，達(dá)到一定的視覺(jué)效應(yīng)，我們重新定義為VISI，即網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)(Visual Indentity System internate)它既是CI部分的延伸、有是VI部分的發(fā)展與具體應(yīng)用，網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)系統(tǒng)化的識(shí)別形象，它將根據(jù)企業(yè)CI、VI根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的要求整合定位成網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)他的具體內(nèi)容將在后面作具體說(shuō)明

四 網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的語(yǔ)素

1 互聯(lián)網(wǎng)的屬性特點(diǎn)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表技術(shù)的信息時(shí)代，為視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)師們提供了更為廣闊的自由發(fā)揮空間。視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)與新媒體的結(jié)合必將產(chǎn)生前所未有的巨大力量，數(shù)字化設(shè)計(jì)成為未來(lái)設(shè)計(jì)師的主要表現(xiàn)手段。

傳播范圍廣

國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)之一就是全球傳播，不論在世界的哪個(gè)角落，只要計(jì)算機(jī)連入網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以將信息傳送給他，或是獲取他的信息。商家在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上只花極少量的廣告費(fèi)用，就可以將他的產(chǎn)品在全球宣傳；設(shè)計(jì)師可以與遠(yuǎn)在天邊異國(guó)同行交流設(shè)計(jì)心得……

信息資源豐富

有上網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的人都有這種體會(huì)，即當(dāng)你在網(wǎng)沖浪的時(shí)候，會(huì)真切地感受到互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)這個(gè)信息海洋的廣博無(wú)邊。目前全球網(wǎng)民數(shù)量已超過(guò)1．5億，網(wǎng)上主機(jī)數(shù)量約3000萬(wàn)臺(tái)，可檢索的網(wǎng)頁(yè)數(shù)約50億頁(yè)，真正稱得上“信息海洋”。

形態(tài)多樣化

網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，所以在視覺(jué)傳達(dá)的手段上豐富多樣。多媒體技術(shù)是將傳統(tǒng)的、相互分離的各種信息傳播形式(如語(yǔ)言、文字、聲音、圖象和影象等)有機(jī)地融合在一起，進(jìn)行各種信息的處理、傳輸和顯示。這樣，視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手段和表現(xiàn)范圍得到了大大的擴(kuò)展，未來(lái)的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)是綜合性的，涵蓋了人類全部感官的全面設(shè)計(jì)。這已經(jīng)超越了現(xiàn)有視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)的概念。

交互傳達(dá)

互聯(lián)網(wǎng)是有史以來(lái)的影響我們生活面最廣、最容易產(chǎn)生互動(dòng)的新科技，它改變了人們的思考方式，從以前的線形思考到現(xiàn)今的網(wǎng)狀思考，由一體通用到量身定做，從單向溝通到雙向溝通，從實(shí)體到虛擬，這皆是互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)特性所帶來(lái)的新特性?；?dòng)的設(shè)計(jì)更會(huì)引起受眾的興趣，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，他們擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，例如可以對(duì)網(wǎng)上的某些信息作出自己的反應(yīng)，并將其加入到網(wǎng)絡(luò)媒體當(dāng)中，反過(guò)來(lái)又成為互聯(lián)網(wǎng)信息的一部分。

2 網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)

本文提出了網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的新概念，幾下具體說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)的語(yǔ)素。

網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別設(shè)計(jì)要根據(jù)企業(yè)制定的識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行擴(kuò)展延伸，設(shè)計(jì)出新的符合網(wǎng)絡(luò)屬性特點(diǎn)的形象識(shí)別系統(tǒng)。從宏觀上講，網(wǎng)絡(luò)形象應(yīng)該具有統(tǒng)一的整體的便于識(shí)別的設(shè)計(jì)。

首先，網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的整體定位，網(wǎng)絡(luò)海洋如此之大，但是整體的網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)效果很少能出現(xiàn)在我們的屏幕中，這就需要策劃設(shè)計(jì)人員有依據(jù)的進(jìn)行整體定位策劃。VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)形象需要重新整合組成，事實(shí)上可以憑借CI設(shè)計(jì)里已經(jīng)指定的Logo、色彩、或標(biāo)準(zhǔn)字型等予以發(fā)展。尤其是色彩部分，使用正確的色彩往往可以得到相得益彰的效果。另外針對(duì)Logo本身的一致性所作的設(shè)計(jì)上變化也是一種變化，總而言之，所有的做法必須能夠發(fā)展出一套更具品牌形象的設(shè)計(jì)。

網(wǎng)絡(luò)形象標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)可以以動(dòng)態(tài)形式或靜態(tài)形式出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)的web色彩和版式需要統(tǒng)一，我們稱網(wǎng)絡(luò)標(biāo)準(zhǔn)色彩和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用版式，當(dāng)然其形式和要素非常多，我們可以概括為基本元素形式。這里所說(shuō)的基本元素主要包括：文字的處理、背景色彩、各種動(dòng)態(tài)按鈕、圖表、表格、導(dǎo)航工具、背景音樂(lè)、互動(dòng)影像、視頻播放、小窗口等，我們需要根據(jù)實(shí)際情況確定元素，當(dāng)然更重要的是整個(gè)元素要有一種共同點(diǎn)，這也就是網(wǎng)絡(luò)形象設(shè)計(jì)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)所在?！∫陨细饕暵?tīng)元素大多數(shù)瀏覽器本身都可以顯示或收聽(tīng)，無(wú)需任何外部程序或模塊支持。比如，大部分瀏覽器都可以顯示GIF、JPEG圖形和GIF89a動(dòng)畫(huà)。還有些多媒體文件（如MP3音樂(lè)）需要先下載到本地硬盤(pán)上，然后啟動(dòng)相應(yīng)的外部程序來(lái)播放。另外，在瀏覽器使用插件（Plug-in）可以播放更多格式的多媒體文件。微軟推出IE瀏覽器后，提供了基于OLE的ActiveX技術(shù)，用來(lái)在網(wǎng)頁(yè)中播放多媒體。目前ActiveX已經(jīng)成為熱門(mén)技術(shù)。另一種播放多媒體的技術(shù)是JavaApplet。它是用Java語(yǔ)言編寫(xiě)的應(yīng)用于網(wǎng)頁(yè)之中的小應(yīng)用程序，相比于插件和ActiveX，JavaApplet具有更大的靈活性和良好的跨平臺(tái)能力，因此具有很好的發(fā)展前景?？傊夹g(shù)的不斷發(fā)展使多媒體元素在網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)中的綜合運(yùn)用越來(lái)越廣泛，使瀏覽者可以享受到更加完美的視聽(tīng)效果。這些新技術(shù)的出現(xiàn)，也對(duì)網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。多媒體技術(shù)的運(yùn)用大大豐富了網(wǎng)頁(yè)藝術(shù)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)同報(bào)刊雜志等平面媒體的版式設(shè)計(jì)有很多共同之處，它在網(wǎng)頁(yè)的藝術(shù)設(shè)計(jì)中占據(jù)著重要的地位。所謂網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)，是在有限的屏幕空間上將視聽(tīng)多媒體元素進(jìn)行有機(jī)的排列組合，將理性思維個(gè)性化的表現(xiàn)出來(lái)，是一種具有個(gè)人風(fēng)格和藝術(shù)特色的視聽(tīng)傳達(dá)方式。它在傳達(dá)信息的同時(shí)，也產(chǎn)生感官上的美感和精神上的享受。

但網(wǎng)頁(yè)的排版與書(shū)籍雜志的排版又有很多差異。印刷品都有固定的規(guī)格尺寸，網(wǎng)頁(yè)則不然，它的尺寸是由讀者來(lái)控制的。這使網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)者不能精確控制頁(yè)面上每個(gè)元素的尺寸和位置。而且，網(wǎng)頁(yè)的組織結(jié)構(gòu)不像印刷品那樣為線性組合，這給網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)帶來(lái)了一定的難度。網(wǎng)頁(yè)的版式設(shè)計(jì)和流程是網(wǎng)絡(luò)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要部分

總之網(wǎng)絡(luò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)將是統(tǒng)帥所有技術(shù)與藝術(shù)集合的核心。緊跟時(shí)代步伐，視覺(jué)文化時(shí)代的要求將隨著科技的進(jìn)步不斷變化，整體的統(tǒng)一的便于識(shí)別的視覺(jué)效果將會(huì)對(duì)品牌企業(yè)、產(chǎn)品的形象產(chǎn)生一定的效應(yīng).，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展.

參考文獻(xiàn)

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2 山田里英 新CI戰(zhàn)略　 藝風(fēng)唐版

3 柴唐佩譯　21世紀(jì)視覺(jué)傳達(dá)史 湖北美術(shù)出版社

4 王曉玲　企業(yè)文化教程　同濟(jì)大學(xué)出版社

篇7

一、反思公益廣告

傳播效果不佳的原因，有以下三點(diǎn)：

1.傳播主體僵化。首先，由于我國(guó)的公益廣告是以政府為主導(dǎo)的，其落實(shí)更依賴于政府的強(qiáng)制命令，很難調(diào)動(dòng)媒體的積極性；其次，由于公益廣告的營(yíng)銷(xiāo)傳播效果有限，企業(yè)因自身生存發(fā)展的需要，很難將經(jīng)濟(jì)利益讓位于社會(huì)責(zé)任；另外，民間公益組織的發(fā)展較為緩慢，對(duì)公益廣告的傳播力不從心。

2.傳播內(nèi)容空泛化。我國(guó)公益廣告?zhèn)鞑?nèi)容一般與公眾的日常生活沒(méi)有直接聯(lián)系，甚少給出有實(shí)踐意義的建議，且通常是高高在上的說(shuō)教，極少與受眾進(jìn)行情感溝通，難以引起受眾的關(guān)注和共鳴，甚至?xí)て鹗鼙姷膮挓┖湍娣葱睦怼?/p>

3.傳播渠道單一化。公益廣告?zhèn)鞑ゴ蠖嘧裾諅鹘y(tǒng)的大眾傳播模式，所謂的“網(wǎng)絡(luò)公益廣告”大多是將互聯(lián)網(wǎng)作為一種大眾傳播媒體加以利用，將公益廣告分成傳統(tǒng)的平面、廣播、視頻的類別，原封不動(dòng)地上傳到公益門(mén)戶網(wǎng)站，沒(méi)有發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的傳播特點(diǎn)，無(wú)法整合其渠道優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)傳播效果。

二、數(shù)字媒體時(shí)代傳播的新景觀

1.高度組織化傳播向組織化傳播與自組織傳播共存轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代（包括互聯(lián)網(wǎng)Web1.0時(shí)代），大眾傳播渠道稀缺，傳播主體具有高度組織化、專業(yè)化的特點(diǎn)，個(gè)體及自組織的信息傳播局限在人際傳播層面。數(shù)字媒體時(shí)代，隨著Web2.0技術(shù)的產(chǎn)生，社會(huì)化媒體迅速發(fā)展，個(gè)體通過(guò)發(fā)現(xiàn)彼此一致的興趣或意見(jiàn)形成聚集，形成了相對(duì)穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)自組織。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體組織，互聯(lián)網(wǎng)自組織能突破時(shí)空限制，實(shí)現(xiàn)自由的聚集，還能最大限度優(yōu)化資源配置，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。自組織傳播的興起讓信息傳播主體走向多元化，傳統(tǒng)高度組織化傳播主體的地位隨之弱化，信息傳播的高度組織化傳播與自組織傳播共存的景觀形成。

2.傳受關(guān)系向交流關(guān)系轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播存在著明確的傳者與受者的區(qū)分，傳者在這種傳播圖景下?lián)碛薪^對(duì)主導(dǎo)的優(yōu)勢(shì)，絕大多數(shù)人對(duì)大眾媒體傳播的信息只能聽(tīng)之任之。數(shù)字媒體技術(shù)的飛速發(fā)展打破了這種局面。數(shù)字媒體以其“海量性”和“共享性”的特點(diǎn)，讓每個(gè)個(gè)體都可以平等地獲取海量的信息，消解了傳統(tǒng)媒體時(shí)代傳者的信息資源優(yōu)勢(shì)；數(shù)字媒體“交互性”的特點(diǎn)讓個(gè)體擁有了信息的權(quán)利，伴隨著社會(huì)化媒體的興起，這種權(quán)利以UGC（用戶生成內(nèi)容）的形式得到體現(xiàn)，傳者的優(yōu)勢(shì)亦被消解，信息傳播不再存在明確的主動(dòng)傳播和被動(dòng)接受關(guān)系，而是轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向交流、相互轉(zhuǎn)化的關(guān)系。

3.分割式傳播向整合傳播轉(zhuǎn)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體數(shù)量較少且形式較為單一，受眾沒(méi)有太多選擇，就將大塊、完整的時(shí)間投入到某個(gè)喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒體當(dāng)中。傳播者只需簡(jiǎn)單分割目標(biāo)受眾的媒體選擇傾向，選擇相應(yīng)的媒體信息，就能獲得規(guī)?；氖鼙姟Ｈ欢?，隨著各類新興媒體的大量涌現(xiàn)，受眾擁有了前所未有的選擇空間，呈現(xiàn)出碎片化的媒體接觸景觀，傳統(tǒng)分割式的渠道選擇方式再難覆蓋自己的目標(biāo)受眾。這促使了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的產(chǎn)生，其核心思想是整合各種傳播手段塑造一致性形象。

三、數(shù)字媒體時(shí)代公益廣告?zhèn)鞑サ男侣窂?/p>

1.傳播主體布局自組織，引導(dǎo)社會(huì)化傳播的長(zhǎng)尾效應(yīng)。隨著Web2.0的出現(xiàn)以及社會(huì)化媒體的應(yīng)運(yùn)而生，自組織公益廣告?zhèn)鞑サ臐摿﹂_(kāi)始顯現(xiàn)。一方面，自組織的信息傳播大多源自個(gè)體的表達(dá)需要，這就能避免傳統(tǒng)公益廣告的呆板與單調(diào)，取而代之的是生動(dòng)和多樣；另一方面，自組織傳播累積的長(zhǎng)尾效應(yīng)可以形成難以估量的傳播體量，改變公益廣告邊緣化的尷尬局面，也可以促使線下公益團(tuán)體的產(chǎn)生，放大公益廣告?zhèn)鞑サ默F(xiàn)實(shí)影響力。由此看來(lái)，不管是政府、傳統(tǒng)媒體、企業(yè)還是社會(huì)公益組織，都應(yīng)該與互聯(lián)網(wǎng)自組織合作，利用其社會(huì)化傳播的經(jīng)驗(yàn)和影響力，逐步積累社會(huì)化傳播勢(shì)能，進(jìn)而引爆某個(gè)公益主題活動(dòng)；也可自行在微博、微信等社會(huì)化媒體設(shè)立公益賬號(hào)，并聯(lián)合新浪微公益、騰訊公益等數(shù)字媒體公益平臺(tái)發(fā)起公益主題，讓每一個(gè)接觸到自組織公益廣告的客體轉(zhuǎn)變?yōu)橄乱粋€(gè)生產(chǎn)和傳播主體，形成“病毒式”的傳播。

2.推廣體驗(yàn)式公益廣告，在平等交流中教化受眾。數(shù)字媒體的交互性和共享性特點(diǎn)，迫使傳播者放下傳統(tǒng)媒體時(shí)代的傳播姿態(tài)，與受眾進(jìn)行平等交流。數(shù)字媒體技術(shù)的發(fā)展無(wú)疑為這種交流創(chuàng)造了更好的條件，體驗(yàn)式公益廣告就是一種值得探索的形式。體驗(yàn)是指人類通過(guò)各種感覺(jué)器官，對(duì)體驗(yàn)物進(jìn)行感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維和想象，并在大腦中留有印象的全過(guò)程。③它不囿于語(yǔ)言文字，而是立足于多種感官的溝通。公益廣告可營(yíng)造兩個(gè)層面的體驗(yàn)：一是內(nèi)容的體驗(yàn)，即公益廣告的內(nèi)容要與受眾生活息息相關(guān)，使其能從內(nèi)容中獲得情感上的共鳴體驗(yàn)；二是形式的體驗(yàn)，即公益廣告的表現(xiàn)形式要能讓受眾參與其中。公益廣告應(yīng)該挑選與受眾生活相關(guān)的廣告主題，利用數(shù)字媒體技術(shù)設(shè)置交互場(chǎng)景，讓受眾融入到廣告所設(shè)置的情境中去，進(jìn)而傳達(dá)公益理念，最終影響受眾的態(tài)度和行為。

3.整合多種渠道優(yōu)勢(shì)，最大限度覆蓋媒體接觸場(chǎng)景。面對(duì)受眾注意力的稀缺，若要增強(qiáng)傳播效果，就必須告別過(guò)去割裂的媒體傳播方式，整合傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體和其他媒體渠道并傳達(dá)具有一致性的信息，通過(guò)各類渠道之間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成渠道合力，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾的媒體接觸場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)傳播效果的最大化。公益廣告的整合傳播可采用以下思路：首先，整合傳統(tǒng)大眾傳播媒體的高公信力優(yōu)勢(shì)，塑造形象，引導(dǎo)輿論。其次，整合數(shù)字媒體的社會(huì)化傳播優(yōu)勢(shì)，持續(xù)發(fā)酵，引爆話題。再次，整合其它媒體的多樣化傳播優(yōu)勢(shì)，如戶外廣告、車(chē)載電視、樓宇電視、電梯海報(bào)、燈箱廣告等，不放過(guò)任何與目標(biāo)受眾的接觸點(diǎn)，最大限度覆蓋目標(biāo)受眾可能的媒體接觸場(chǎng)景，在潛移默化之中影響其觀念和行為。

四、結(jié)語(yǔ)

篇8

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)信息傳播；自由；秩序

中圖分類號(hào)：F27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

doi：10.19311/ki.16723198.2017.17.030

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)以空前的自由和開(kāi)放的精神改變著人們的交流方式，使人們的活動(dòng)空間從客觀存在的現(xiàn)實(shí)世界擴(kuò)展到了電子屏幕里的虛擬世界。在當(dāng)今世界，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們相互交流的最主要的方式之一。尤其是隨著“寬帶中國(guó)”戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)覆蓋面越來(lái)越大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)深入到了我國(guó)社會(huì)生活的各個(gè)角落。這一新的傳播媒介的出現(xiàn)，一方面使人們的表達(dá)自由得到了充分的實(shí)現(xiàn)，但同時(shí)由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播秩序尚未成熟，這種表達(dá)自由往往陷入無(wú)序和混亂之中，進(jìn)而影響健康的網(wǎng)絡(luò)秩序，損害國(guó)家和社會(huì)成員的利益。因此，如何處理好互聯(lián)網(wǎng)信息傳播自由和傳播秩序之間的關(guān)系，是當(dāng)前人們不得不考慮的一個(gè)重要課題。

1自由與秩序的辯證關(guān)系

恩格斯曾經(jīng)指出：“自由不在于幻想中擺脫自身規(guī)律而獨(dú)立，而在于認(rèn)識(shí)這些規(guī)律，從而能夠有計(jì)劃地使自然規(guī)律為一定的目的服務(wù)?！比藗儷@得自由的途徑，不是在意識(shí)中擺脫規(guī)律的限制，而是在于通過(guò)不斷的實(shí)踐認(rèn)識(shí)客觀規(guī)律，利用客觀規(guī)律為自身服務(wù)，從而獲得自由。自由觀認(rèn)為，自由和限制是相反相成、相互促進(jìn)的，自由是相對(duì)的自由，絕對(duì)的自由是絕不存在的。在人類社會(huì)由自發(fā)走向自覺(jué)的過(guò)程中，人們逐漸意識(shí)到秩序的重要性，并在不斷完善秩序的過(guò)程中追求自由。在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播中，同樣要處理好自由與秩序的關(guān)系，要把自由限制在秩序的范圍內(nèi)，使自由成為有秩序的自由，使秩序成為自由的保障。

從根本上說(shuō)，自由是秩序的目的。世界是普遍聯(lián)系的，每個(gè)人都通過(guò)一定的社會(huì)關(guān)系形式同其他人發(fā)生聯(lián)系，這種聯(lián)系是多樣的。人們的每一個(gè)實(shí)踐活動(dòng)都會(huì)對(duì)其他人產(chǎn)生這樣或者那樣的影響，這種影響可能是直接的，也可能是間接的。影響的結(jié)果可能促進(jìn)事物的發(fā)展和人的活動(dòng)，也可能阻礙事物的發(fā)展和人的活動(dòng)。因此，人們?cè)谛惺棺约旱淖杂蓹?quán)利的同時(shí)，必須考慮自己權(quán)利的行使對(duì)他人及他人的利益產(chǎn)生的影響。否則，就會(huì)由于侵害到他人的自由而受到抵制。因此，可以說(shuō)，秩序是自由存在的前提。與此同時(shí)，秩序也是實(shí)現(xiàn)自由的重要手段，表面上看，人們?chǔ)秩序的遵从好像使准s旱淖雜墑艿攪慫鶚В實(shí)際上秩序正是以這種限制自由的方式來(lái)保護(hù)自由，人只有通過(guò)對(duì)秩序的服從才能得到法律和道德的保障，才能抵御他人對(duì)自己自由的干涉。所以說(shuō)，自由是秩序的目的。

在發(fā)展進(jìn)程中，秩序是自由的保障。人類從產(chǎn)生時(shí)起，就在不斷地克服大自然的種種限制，追求自由。人類為了不受隨著季節(jié)變化而使獵物減少的這種困擾的影響，學(xué)會(huì)了飼養(yǎng)，為了能夠自由的選擇居住的地點(diǎn)，學(xué)會(huì)了建造房屋，這些都是人類追求自由的表現(xiàn)。但問(wèn)題是如何保障獵物能夠平均分配，如何保障自己的房屋不被外族侵占呢？只有秩序，通過(guò)秩序的規(guī)范和強(qiáng)制的功能，才能使獵物不受個(gè)人私欲的影響而平均分配，使房屋能在本族人的保護(hù)下不被占領(lǐng)。阿克頓認(rèn)為：“沒(méi)有安全保障，自由就等于零”，“只有當(dāng)人們學(xué)會(huì)遵守和服從某些法則之后，自由才開(kāi)始真正出現(xiàn)?！贝送?，認(rèn)為人的本質(zhì)是一切社會(huì)關(guān)系的總和，只有存在于社會(huì)中并與他人發(fā)生聯(lián)系，人才能成為真正的人，孤立的、不與他人發(fā)生聯(lián)系的人是不存在的。而社會(huì)關(guān)系的存在，需要秩序的保障才能進(jìn)行下去，一個(gè)混亂的社會(huì)是不會(huì)有多少社會(huì)關(guān)系可言的。所以說(shuō)，秩序是自由的保障。

2互聯(lián)網(wǎng)信息傳播在國(guó)家層面的協(xié)調(diào)與沖突

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類社會(huì)開(kāi)始對(duì)互聯(lián)網(wǎng)高度依賴，互聯(lián)網(wǎng)信息系統(tǒng)正在我國(guó)政府的日常工作中扮演著越來(lái)越重要的角色。這為人們參政議政提供了極大的自由空間，但同時(shí)如果這種自由沒(méi)有秩序的限制，又會(huì)對(duì)國(guó)家發(fā)展產(chǎn)生消極影響，危害國(guó)家安全。

一方面，網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性和開(kāi)放性等特點(diǎn)，對(duì)于推進(jìn)我國(guó)的政治社會(huì)化的水平具有重要意義。網(wǎng)絡(luò)社會(huì)是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)平臺(tái)上形成的一種交往共同體，是作為主體的人和作為中介的網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成的相互交錯(cuò)或平行的交往大系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)不同于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，由于它的虛擬性使得人們可以不受身份和等級(jí)的影響，平等地進(jìn)入這個(gè)系統(tǒng)。在這個(gè)系統(tǒng)中，國(guó)家對(duì)個(gè)人行為的控制被明顯地沖淡，信息交流的快速和即時(shí)使得國(guó)家不可能對(duì)所有的信息進(jìn)行審查，這使得不同地域，不同行業(yè)和不同年齡的人們可以隨時(shí)隨地地在網(wǎng)上自由的發(fā)表自己對(duì)社會(huì)、國(guó)家以及所有事物的想法和感受，包括自己對(duì)政治制度的意見(jiàn)和不滿。這些都有利于政治回歸社會(huì)，回歸公民，提高了我國(guó)政治社會(huì)化的水平。

另一方面，雖然互聯(lián)網(wǎng)有利于促進(jìn)我國(guó)公民的政治社會(huì)化水平，但如果對(duì)這種自由不加限制，很容易造成惡意政治言論。由于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的速度快、范圍大，使得惡意政治言論一旦形成，會(huì)瞬間轉(zhuǎn)變成為惡性網(wǎng)絡(luò)輿論。網(wǎng)絡(luò)輿論本來(lái)是指在互聯(lián)網(wǎng)上形成的具有一定傾向性和影響力的群體性意見(jiàn)，這種群體性意見(jiàn)與政治言論相結(jié)合，成為人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中進(jìn)行民主監(jiān)督、參政議政的一條新途徑。而惡性網(wǎng)絡(luò)輿論則是一些別有用心的傳播者利用互聯(lián)網(wǎng)信息的表達(dá)自由來(lái)實(shí)現(xiàn)其不可告人的目的的手段。這種惡性網(wǎng)絡(luò)輿論一方面威脅國(guó)家和社會(huì)秩序的穩(wěn)定，沖擊我國(guó)現(xiàn)有的社會(huì)管理體制，另一方面丑化我國(guó)的國(guó)家形象，影響對(duì)外發(fā)展。由于互聯(lián)網(wǎng)信息的真實(shí)性和可靠性難以確定，一些信息受眾極易受到影響和煽動(dòng)，成為國(guó)家安全與穩(wěn)定的極大隱患。

篇9

進(jìn)入21世紀(jì)，以新媒體為代表的新一代新聞及信息傳播方式逐漸占領(lǐng)傳媒市場(chǎng)，新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播拓展媒介空間，積累了比傳統(tǒng)媒體更龐大的受眾群體，傳媒對(duì)社會(huì)的影響力也逐漸增加。如今，新媒體依托手機(jī)通訊設(shè)備，為人們推送信息和即時(shí)交流提供便利，這種迅捷及便利的媒體傳播方式正在一步一步影響人們的社會(huì)生活。

一、新媒體的概念

新媒體是基于傳統(tǒng)媒體形成的新一代信息傳播手段，是傳統(tǒng)媒體比如報(bào)刊、廣播、電視等發(fā)展中逐漸演變的一種新的媒體形態(tài)，融合了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及無(wú)線通訊技術(shù)，信息終端包括現(xiàn)在逐漸普及的電腦、人們?nèi)粘Ｊ褂玫氖謾C(jī)通訊工具和現(xiàn)代化數(shù)字電視，新媒體通過(guò)這些工具向人們傳遞豐富的新聞信息以及娛樂(lè)服務(wù)。

對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體有自己的特點(diǎn)，主要包括以下幾個(gè)方面：

（一）滿足了人們?nèi)粘Ｐ蓍e與娛樂(lè)的要求。隨著人民生活水平的不斷提高以及物質(zhì)文明的提升，人們?yōu)榱司徑饪旃?jié)奏帶來(lái)的身心壓力，借助新媒體的豐富娛樂(lè)功能滿足人們閑暇時(shí)間放松身心的需求。

（二）滿足了人們及時(shí)溝通與互動(dòng)的需求。在現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，新一代媒體環(huán)境在信息傳播訴求上逐漸滿足了人們的個(gè)性化需求，相比傳統(tǒng)媒體，受眾在新媒體環(huán)境下既是信息傳播者又是信息接收者，扮演著雙重角色。

（三）互動(dòng)性更強(qiáng)。新媒體在信息傳播上具有更好的互動(dòng)性，信息交流的主動(dòng)性更強(qiáng)，受眾利用新媒體的即時(shí)溝通功能實(shí)現(xiàn)信息接收與反饋的及時(shí)有效。

（四）內(nèi)容豐富。新媒體利用互聯(lián)網(wǎng)龐大的資源體系，逐漸形成并完善信息，使各類新聞報(bào)道涵蓋全面、視角多樣，為受眾呈現(xiàn)不一樣的視角，體現(xiàn)了新媒體個(gè)性化需求的特點(diǎn)。

二、新媒體的特征

新媒體的演變是基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展的，抓住傳統(tǒng)媒體的傳播缺陷，利用互聯(lián)網(wǎng)高效傳播的優(yōu)勢(shì)，新媒體在新的時(shí)代背景下得以快速發(fā)展，對(duì)比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有以下幾個(gè)方面的特征：

（一）開(kāi)放性

新媒體是利用互聯(lián)網(wǎng)以及無(wú)線通訊實(shí)現(xiàn)信息的傳遞，由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言發(fā)表門(mén)檻較低，人們無(wú)需提供真實(shí)信息，實(shí)現(xiàn)了匿名留言與意見(jiàn)表達(dá)功能，使得信息的就留更加自由、分散、真實(shí)，這種媒體交流格局在以前傳統(tǒng)媒體占主流的時(shí)候是根本無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。新媒體對(duì)信息參與者采取來(lái)者不懼的態(tài)度，對(duì)言論幾乎沒(méi)有經(jīng)過(guò)篩選以及過(guò)濾，人們可以利用新媒體的留言功能發(fā)表自己內(nèi)心的看法，體現(xiàn)新媒體的開(kāi)放功能，實(shí)現(xiàn)了信息的公開(kāi)交流。但是由于新媒體信息發(fā)表的自由化，也造成信息的真實(shí)性降低，存在大量的網(wǎng)絡(luò)暴力現(xiàn)象，這對(duì)新媒體的信息安全產(chǎn)生危害。

（二）傳播渠道多元化

電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體在信息的傳播上往往只存在單一的傳播手段，雖然近幾年隨著新技術(shù)及互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也不斷開(kāi)放新的信息傳播平臺(tái)，但是這相比新媒體卻不可同日而語(yǔ)，新媒體借助現(xiàn)代人們常用的手機(jī)、電腦實(shí)現(xiàn)了信息的多手段傳播，并且信息形式多種多樣，利用論壇、博客、網(wǎng)絡(luò)雜志、手機(jī)電視等進(jìn)行信息的傳遞與，這種多元化的傳播手段為人們及時(shí)接收信息提供便利。

（三）共生、交互特性

新媒體的共生與交互功能體現(xiàn)在信息傳播者與接收者這兩個(gè)基本概念上，在新媒體環(huán)境下，受眾既是信息的傳播者又是信息的接受者，因此新媒體傳播者與受眾的界限基本不存在，兩者“一榮俱榮，一損俱損”。新媒體的這種交互特性賦予了受眾更大的權(quán)利，他們的言論及反饋有時(shí)甚至能決定某個(gè)事態(tài)的發(fā)展。

（四）傳播速度快

新媒體傳播速度迅速是其重要的一個(gè)特征，在信息的上，新媒體只需依托簡(jiǎn)單的平臺(tái)就能將信息迅速發(fā)送出去，借助互聯(lián)網(wǎng)的高速傳播功能，信息能到達(dá)世界各地。這對(duì)比傳統(tǒng)媒體而言，信息的制約性更低，流程也迅速降低，因此，新媒體在信息上通常具有“同步”的特性，即信息與事件的產(chǎn)生無(wú)限接近同步，更加凸顯新聞“新鮮”、“及時(shí)”、“同步”等吸引受眾的功能。

（五）傳播方式的扁平化發(fā)展

信息傳播方式的扁平化即減少信息傳遞的中間過(guò)程，實(shí)現(xiàn)信息傳播者--接受者直接傳遞的功能，減少中間人員對(duì)信息的干擾，因?yàn)樵谛畔⒌膫鞑ブ校S著中間環(huán)節(jié)的增加，信息會(huì)發(fā)生質(zhì)的變化，信息加工人在原信息中加入了自己主觀意念，使信息內(nèi)容發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)，為了提高新聞的可觀賞性以及選擇傳播的功能，常常是由采集人員整合信息后，交由技術(shù)人員進(jìn)行加工，將某些事實(shí)刪去或者增加某些事實(shí)進(jìn)去，這使得最終呈現(xiàn)的信息并不完全是真實(shí)的，而新媒體則不一樣，因?yàn)樾畔⑷送鞘鼙妭€(gè)人，為了保證信息的真實(shí)性，通常表現(xiàn)的都是最真實(shí)的信息。

三、新媒體對(duì)人們生活的影響

（一）新媒體對(duì)人際交往的影響

新媒體基于現(xiàn)在普及的電腦以及手機(jī)等通訊工具，改變了人們傳統(tǒng)的交流溝通方式。在新媒體還未出來(lái)以前，人們通常利用短信進(jìn)行信息的交流，而當(dāng)新媒體逐漸發(fā)展并完善后，人們更多的利用新媒體中的即使交流工具來(lái)實(shí)現(xiàn)雙方的交流與溝通，并且這類工具使用費(fèi)用低，信息交互能力強(qiáng)。隨著新媒體腳步的不斷推進(jìn)，年輕一代的受眾正在利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體來(lái)改善現(xiàn)有的生活環(huán)境。

新媒體具有連接中介化的人功能，基于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新媒體環(huán)境，為相隔異地的人提供溝通交流的媒介，網(wǎng)絡(luò)交流還有超人性化的特點(diǎn)，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)的信息交互功能，交互者在互動(dòng)交流時(shí)，可以借助互聯(lián)網(wǎng)隱藏功能將自己的缺點(diǎn)掩蓋，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，這比傳統(tǒng)的面對(duì)面交流更能使受眾控制自身情緒，但是相對(duì)而言，這種傳播方式也更有欺騙性，會(huì)讓受眾極力構(gòu)建自己良好的網(wǎng)絡(luò)形象，使信息的真實(shí)性變質(zhì)。

新媒體在給現(xiàn)代人際交往帶來(lái)極大便利同時(shí)也產(chǎn)生諸多問(wèn)題，因?yàn)樾旅襟w的溝通方式是基于互聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)法傳遞人們面對(duì)面交流產(chǎn)生的語(yǔ)氣變化（如表情），并且人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)交流上更喜歡掩飾自己，導(dǎo)致線上線下判若兩人?，F(xiàn)代交流工具比如MSN、手機(jī)溝通軟件、電子郵箱等新媒介傳播方式雖然豐富了人們的交流方式，但是實(shí)際上也間接的產(chǎn)生了一些人際交流上的誤解，比如一些重要的信息，選擇發(fā)送人錯(cuò)誤，這會(huì)產(chǎn)生一定的誤會(huì)。

（二）新媒體對(duì)人們文化興趣的影響

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，人們的閱讀方式也發(fā)生了重要改變，電子閱讀逐漸取代傳統(tǒng)的書(shū)本閱讀成為人們吸收知識(shí)的重要方式。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查報(bào)告統(tǒng)計(jì)，2014年，我國(guó)成人手機(jī)閱讀比例達(dá)到51.8%，同比增長(zhǎng)9.9%，并且調(diào)查顯示，我國(guó)成人人均手機(jī)閱讀時(shí)間超過(guò)半小時(shí)。

從閱讀內(nèi)容上看，人們閱讀的內(nèi)容大部分是微博、微信等自媒體刊載的軟文，這些信息具有豐富、全面、新穎、有趣的特點(diǎn)，正符合現(xiàn)代人追求高效閱讀及快樂(lè)閱讀的需求。

新媒體帶給人們文化興趣的改變還有一個(gè)重要的方面就是視頻收看方式的改變，傳統(tǒng)的電視因?yàn)闊o(wú)法快進(jìn)，且各類廣告充斥其中，人們逐漸將視角轉(zhuǎn)向新媒體，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)下載及快進(jìn)功能，可以使受眾選擇性的收看電視，并且跳過(guò)自己不喜歡的內(nèi)容。

從新聞的傳播方式上來(lái)看，新媒體帶給人們文化興趣是傳統(tǒng)媒體不可比擬的，新媒體在新聞的傳播上更注重事件的趣味性與娛樂(lè)性，利用圖片、文字、視頻等構(gòu)成信息量豐富的新聞事件描述，更能吸引受眾。

（三）新媒體對(duì)人類居家的影響

新媒體的發(fā)展催生了一種新的人群，這類人群通常被人稱為“宅男”或“宅女”，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，更多的年輕人依托互聯(lián)網(wǎng)的便利，使人們足不出戶即可了解世界大事且利用網(wǎng)上購(gòu)物來(lái)滿足生活所需。因此，如果說(shuō)電視奠定了人們“宅”形成的基礎(chǔ)，那么新媒體則是促使其成形并流行的重要推力?！罢币蛔謇没ヂ?lián)網(wǎng)及手機(jī)實(shí)現(xiàn)信息的交流與溝通，因此，他們往往對(duì)正常的面對(duì)面人際交往不感興趣，這種趨向最終導(dǎo)致這類人權(quán)在心理、生理以及人際關(guān)系上出現(xiàn)諸多問(wèn)題，逐漸喪失了正常溝通的能力。許多學(xué)者以及社會(huì)人際研究人員都表示了對(duì)“宅”一族的批評(píng)與擔(dān)憂，并且認(rèn)為新媒體是其中的“隱性殺手”。

當(dāng)然，單從批評(píng)的角度上看待新媒體對(duì)居家的影響是不對(duì)的，因?yàn)樾纬伞罢币蛔迦菏侨藗儗?duì)新媒體的過(guò)度依賴產(chǎn)生的，而適當(dāng)?shù)睦眯旅襟w來(lái)促進(jìn)居家生活則可為人們生活帶來(lái)巨大便利，比如互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)物，可以滿足上班族繁忙工作下對(duì)家居生活品質(zhì)的需求；利用新媒體實(shí)現(xiàn)家庭辦公，節(jié)能又環(huán)保，并且工作效率也能進(jìn)一步提升；利用新媒體和朋友分享幸福時(shí)刻，將快樂(lè)傳遞給他人。這些都是新媒體在居家生活中對(duì)人們生活的積極影響。因此，在探討新媒體對(duì)人們生活的影響時(shí)，不僅要考慮積極影響，還要分析其帶來(lái)的不利因素，只有擴(kuò)大新媒體的優(yōu)勢(shì)，降低新媒體對(duì)生活的影響，才能使新媒體更好的為人們生活服務(wù)。

篇10

關(guān)鍵詞：新聞傳播；新媒體時(shí)代；特點(diǎn)；發(fā)展趨勢(shì)

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，推動(dòng)我國(guó)新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，為社會(huì)大眾的日常生活帶來(lái)了極大的便利。新媒體作為一種新型的互聯(lián)網(wǎng)媒體類型，其特點(diǎn)為鮮明的自主性與普及性。面對(duì)迭代變遷，新媒體打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上和空間上的限制，人們獲得了更多言論自由的機(jī)會(huì)。如今，網(wǎng)絡(luò)、微信、手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)下最為重要的傳播平臺(tái)和工作生活離不開(kāi)的信息高地。故而，積極研究新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)和未來(lái)發(fā)展是非常重要的。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播表現(xiàn)出許多較為獨(dú)特之處，如傳播信息的即時(shí)性、傳播內(nèi)容信息海量化、傳播方式多元化、傳播過(guò)程互動(dòng)化等特點(diǎn)，下面對(duì)之做具體分析：

（一）傳播信息的即時(shí)性在信息傳播的過(guò)程中，最重要的就是新聞的即時(shí)性。在新媒體時(shí)代，獲得時(shí)間上的優(yōu)勢(shì)，就是獲得了更多的用戶和流量。在這一點(diǎn)上，與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體的優(yōu)勢(shì)不言而喻。早在2012年，莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的消息公布之后，各大門(mén)戶的新聞客戶端均在一分鐘內(nèi)向用戶的手機(jī)進(jìn)行了消息推送，隨即便引發(fā)了網(wǎng)友的評(píng)論熱潮。現(xiàn)如今，信息的傳播速度能做到幾乎與新聞事實(shí)的發(fā)生同步。

（二）傳播內(nèi)容的海量化隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷增強(qiáng)，各國(guó)的發(fā)展都以協(xié)同發(fā)展作為主要方向，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展也不例外。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人類共同生活在“地球村”中，依托于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)信息的快速傳播和分享，人們能夠接觸到來(lái)自世界各個(gè)國(guó)家、各個(gè)地區(qū)的海量的、豐富多樣的信息，而自己也能夠在新媒體平臺(tái)中隨時(shí)隨地發(fā)表自己的感受、所見(jiàn)所聞等，這就使得新聞信息不再受到時(shí)間和空間的限制，擁有極為豐富的信息。

（三）傳播方式的多元化在新媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等在各個(gè)領(lǐng)域得到廣泛應(yīng)用，新聞傳播領(lǐng)域也不例外。當(dāng)前，“數(shù)與網(wǎng)”逐步發(fā)展完善，衍生出了更多的新聞傳播方式和渠道，打破傳統(tǒng)媒體單一的傳播方式，這就使得不同傳播方式之間存在的薄弱之處得以彌補(bǔ)，并為新聞傳播實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)傳播提供了必要的基礎(chǔ)條件。同時(shí)，受眾可以隨時(shí)隨地通過(guò)各種渠道來(lái)搜索、瀏覽、下載自己想要的新聞信息，獲得更加優(yōu)質(zhì)的新聞體驗(yàn)。

（四）傳播主體的廣泛性傳統(tǒng)媒體具有很強(qiáng)的專業(yè)性和壟斷性，在新媒體未出現(xiàn)前，傳統(tǒng)媒體作為新聞傳播的主體，壟斷著所有的新聞資源，具備一支專業(yè)的、高素質(zhì)的新聞采編隊(duì)伍，專業(yè)記者負(fù)責(zé)對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行編寫(xiě)和，媒體作為傳播者，處于傳播過(guò)程的中心位置，決定著信息的重要與次要，數(shù)量與質(zhì)量，甚至是對(duì)受眾的影響，對(duì)輿論的主導(dǎo)，而受眾僅僅是被動(dòng)地接受新聞信息。在新媒體時(shí)代，新聞傳播的范圍得以明顯拓寬，為新聞信息提供了更多的傳播渠道，網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)人都可以是新聞信息的者、傳播者以及生產(chǎn)者，人人都可以參與到新聞傳播之中，隨時(shí)都可以把所見(jiàn)所聞所感到新媒體上，每一個(gè)人都可以成為記者，成為傳播主體。這就在極大程度上確保了新聞傳播主體地位的平等性，促使新聞傳播主體越來(lái)越廣泛。

（五）傳播過(guò)程的互動(dòng)性對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，因受到技術(shù)和地域因素的限制，傳播覆蓋面和受眾數(shù)量都比較小，缺乏互動(dòng)性，受眾僅能夠被動(dòng)地接受新聞信息，且沒(méi)有暢通的新聞效果反饋渠道。在新媒體時(shí)代背景下，新聞傳播的互動(dòng)性很強(qiáng)，信息發(fā)送出去只是這一整個(gè)傳播過(guò)程的開(kāi)始，信息內(nèi)容需要受眾去評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、反饋、參與和分享，內(nèi)容才能成為活躍的內(nèi)容，新聞傳播環(huán)節(jié)才能得到進(jìn)一步的完整。例如在每條新聞的下方設(shè)置的網(wǎng)友反饋窗口，就是一個(gè)互動(dòng)平臺(tái)，網(wǎng)友可以點(diǎn)贊、可以評(píng)論、可以轉(zhuǎn)發(fā)。網(wǎng)友除了看新聞之外，還可以看其他網(wǎng)友的評(píng)論，并且可以參與討論。

（六）傳播模式的碎片化在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，受眾主要在固定時(shí)間段從廣播、電視及報(bào)紙中獲取新聞資訊。而在新媒體時(shí)代背景下，人們的工作壓力越來(lái)越大，生活節(jié)奏越來(lái)越快，每天的時(shí)間都被安排得滿滿當(dāng)當(dāng)，故而人們并不愿意在固定的時(shí)間里獲取信息，更愿意在自己休息、吃飯等碎片化的時(shí)間里獲取信息，隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)App獲取短小精干的新聞信息。基于此，新媒體時(shí)代下新聞傳播內(nèi)容具有碎片化的特點(diǎn)，而碎片化的信息能夠顯著提高編輯效率，且更容易在受眾中形成裂變式傳播，促使傳播效果進(jìn)一步擴(kuò)大。

二、新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)

基于新媒體時(shí)代以及新聞傳播表現(xiàn)出來(lái)的特點(diǎn)，在傳播發(fā)展方式上也應(yīng)做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整，以滿足時(shí)展的需求，傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化、受眾群體大眾化、傳播方式綜合化、傳播內(nèi)容可視化將成為新聞傳播的主要發(fā)展趨勢(shì)。

（一）傳播渠道社會(huì)網(wǎng)絡(luò)化現(xiàn)如今，我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展，加上互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)迅速進(jìn)步，推動(dòng)著新媒體技術(shù)的蓬勃發(fā)展，人們已進(jìn)入到新媒體時(shí)代，在這一背景下，人們能夠更加快速的獲取新聞信息。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：當(dāng)前全世界社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)用戶有20多億，占整體網(wǎng)民數(shù)量的4/5左右，這也為新聞傳播的可持續(xù)化發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)涵蓋了個(gè)人信息上傳、群體協(xié)作、交流共享等，有助于新聞傳播展現(xiàn)出互動(dòng)性、普及化及鮮明的個(gè)性化特點(diǎn)，可結(jié)合網(wǎng)民的提問(wèn)給出相應(yīng)的解答，從而更好地滿足受眾對(duì)新聞信息的多元化需求。此外，通過(guò)技術(shù)支持，可以讓受眾參與到新聞中來(lái)身體力行，以此來(lái)提升用戶體驗(yàn)。以寧波人才落戶政策為例，文字介紹相對(duì)來(lái)說(shuō)比較復(fù)雜，如果附帶一個(gè)交互性的東西讓讀者自己填寫(xiě)自己的情況，填完之后隨時(shí)可以得出結(jié)果，一定會(huì)大受歡迎。

（二）受眾群體大眾化隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播的大眾化特點(diǎn)愈加鮮明，其中大眾化除了體現(xiàn)新聞信息的大眾化發(fā)展外，還體現(xiàn)信息人員的大眾化發(fā)展。同時(shí)在這一背景下，受眾的多樣化、個(gè)性化新聞信息需求得以更好地滿足，可以從各式各樣的多媒體互聯(lián)網(wǎng)渠道中得到自己想要的新聞內(nèi)容，且能夠隨時(shí)隨地獲取全世界范圍內(nèi)各種各樣的新聞內(nèi)容。同時(shí)，在傳統(tǒng)新聞中，新聞的主體都是固定的，受眾無(wú)法進(jìn)行新聞傳播和自由發(fā)表言論等，而在新媒體時(shí)代，受眾可以自由地發(fā)表自己的感受、觀點(diǎn)及想法，這就在很大程度上促進(jìn)了新聞傳播大眾化的進(jìn)展，使得新聞傳播效果得以顯著增強(qiáng)。