導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

一、濟(jì)南動(dòng)漫市場(chǎng)發(fā)展中存在的問(wèn)題

1、濟(jì)南動(dòng)漫行業(yè)在一定程度上存在著文化脫節(jié)的問(wèn)題：動(dòng)漫與文化的脫節(jié)不僅僅是濟(jì)南動(dòng)漫市場(chǎng)的問(wèn)題，而是中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)面臨的一個(gè)問(wèn)題。相較而言，日本的動(dòng)漫，鏡頭寫(xiě)實(shí)、畫(huà)面感強(qiáng)，美國(guó)的動(dòng)漫，歌舞感強(qiáng)、比較優(yōu)美而二者的共同之處就在于帶有的濃烈的民族風(fēng)格，這是一個(gè)長(zhǎng)期積累的結(jié)果。2、客戶來(lái)源和資金來(lái)源是限制中小型動(dòng)漫公司發(fā)展的主要原因。動(dòng)漫行業(yè)最終的目的還是為了盈利，用商業(yè)模式來(lái)運(yùn)營(yíng)動(dòng)漫是不可避免的。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時(shí)就因?yàn)槿狈Y金支持而沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，狹窄的客戶來(lái)源和資金來(lái)源是更是嚴(yán)重制約了動(dòng)漫公司的發(fā)展。動(dòng)漫公司融資難的問(wèn)題沒(méi)有得到有效解決。原因主要有以下兩點(diǎn)：首先，國(guó)內(nèi)盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，市場(chǎng)上的相關(guān)衍生品八成都來(lái)自于盜版，盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為中國(guó)人日常生活的“習(xí)慣”。盜版嚴(yán)重侵蝕了動(dòng)漫創(chuàng)作者的利益，使之很難找到好的盈利模式，所以很多投資者看好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，但因?yàn)闆](méi)有盈利保證，所以一直不敢對(duì)這個(gè)行業(yè)進(jìn)行投入。其次，現(xiàn)在的電腦技術(shù)雖然使動(dòng)畫(huà)片的制作周期大大縮短，但是算上前期策劃、劇本、高質(zhì)量繪畫(huà)人力成本、后期制作以及宣傳營(yíng)銷(xiāo)成本，整個(gè)投入仍舊十分驚人。然而，對(duì)于這樣的高投入，動(dòng)畫(huà)產(chǎn)品的回收卻是一個(gè)相對(duì)緩慢的過(guò)程。3、動(dòng)漫行業(yè)人才缺乏現(xiàn)象嚴(yán)重。中國(guó)的青年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才嚴(yán)重匱乏，主要表現(xiàn)在青年動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才總量不夠，人才隊(duì)伍結(jié)構(gòu)很不合理，高水平青年人才和領(lǐng)導(dǎo)太少，整體培養(yǎng)質(zhì)量偏低，國(guó)際化程度不高，缺乏一體化的培養(yǎng)體系等等。目前從事動(dòng)漫行業(yè)人員中多數(shù)集中在動(dòng)漫的中后期制作過(guò)程，而從事動(dòng)畫(huà)前期規(guī)劃和創(chuàng)作的青年人才十分匱乏。也就是說(shuō)，目前迫切需要的從事創(chuàng)意、編劇、導(dǎo)演、設(shè)計(jì)的青年人才嚴(yán)重缺乏。另外，由于我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展歷史不長(zhǎng)，這方面的從業(yè)人員其行業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，缺乏國(guó)際化背景。目前我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)青年人才嚴(yán)重匱乏，已成為制約我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的主要因素。整體看來(lái)，在動(dòng)漫從業(yè)人員中，專業(yè)的文案、營(yíng)銷(xiāo)人員更是嚴(yán)重缺失。同時(shí)，對(duì)目前學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生：缺乏好的老師，缺乏真正的大師；缺乏好的國(guó)產(chǎn)影片；學(xué)生的用功度不夠；整個(gè)社會(huì)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)呈現(xiàn)出一種浮躁的態(tài)度；大學(xué)生大都基本功扎實(shí)，但動(dòng)手能力不強(qiáng)。這也反應(yīng)出目前動(dòng)漫行業(yè)的一個(gè)巨大問(wèn)題：動(dòng)漫院校與動(dòng)漫企業(yè)之間的脫節(jié)，即人才培養(yǎng)與人才接收之間的不對(duì)口。對(duì)于動(dòng)漫院校來(lái)說(shuō)，他們教授給學(xué)生的大多是關(guān)于動(dòng)漫方面的技巧、對(duì)動(dòng)漫的體會(huì)等等，更多的停留在藝術(shù)層面。而對(duì)于動(dòng)漫企業(yè)而言，從事這行的人要多思考各種解決方法，企業(yè)需要的是理性和商業(yè)。學(xué)習(xí)動(dòng)漫專業(yè)的學(xué)生越來(lái)越多，在理應(yīng)出現(xiàn)供過(guò)于求的情況下，動(dòng)漫企業(yè)卻抱怨人才匱乏，這就是目前動(dòng)漫行業(yè)所面臨的就業(yè)問(wèn)題。

二、相關(guān)建議

1、政府充分落實(shí)對(duì)動(dòng)漫行業(yè)的引導(dǎo)和扶持作用。動(dòng)漫行業(yè)要發(fā)展，一定不能沒(méi)有政府的引導(dǎo)和扶持。政府應(yīng)充分發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，通過(guò)相應(yīng)政策來(lái)引導(dǎo)和扶持動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展。2、增強(qiáng)公民道德意識(shí)，抵制盜版產(chǎn)品。盜版現(xiàn)象已經(jīng)成為中國(guó)人日常生活的“習(xí)慣”。因此，不僅政府應(yīng)該出臺(tái)更加嚴(yán)厲的措施打擊盜版，同時(shí)公民自身也應(yīng)該培養(yǎng)購(gòu)買(mǎi)正版，抵制盜版的好習(xí)慣，既保障動(dòng)漫行業(yè)正常利潤(rùn)，也保障動(dòng)漫消費(fèi)品的品質(zhì)。3、動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)該加強(qiáng)同大學(xué)之間的聯(lián)系。動(dòng)漫企業(yè)可以考慮與大學(xué)建立起長(zhǎng)期合作的關(guān)系，實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)的專業(yè)化。4、鼓勵(lì)原創(chuàng)，重點(diǎn)培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維的創(chuàng)意型青年人才。5、注重動(dòng)漫行業(yè)與本土文化的結(jié)合。動(dòng)漫行業(yè)應(yīng)充分發(fā)掘博大精深的中國(guó)文明，實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展與弘揚(yáng)中華文化的雙贏局面。要通過(guò)動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)本土文化在世界范圍內(nèi)傳播以及對(duì)青少年的傳承。6、銀行等金融機(jī)構(gòu)能對(duì)動(dòng)漫行業(yè)提供方便的籌資渠道。銀行等金融機(jī)構(gòu)能從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)考慮動(dòng)漫行業(yè)的盈利狀況，為動(dòng)漫行業(yè)提供多樣化的籌資渠道，諸如優(yōu)惠貸款的方式，鼓勵(lì)動(dòng)漫創(chuàng)作。

作者：張驊 范義秀 單位：山東大學(xué)

篇2

關(guān)鍵詞　切花市場(chǎng)；現(xiàn)狀；問(wèn)題；建議

中圖分類(lèi)號(hào) S68 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2012）17-0152-01

切花又稱鮮切花，是指從植物體上剪取的具有觀賞價(jià)值并帶有一定長(zhǎng)度莖枝的花朵，如月季、、滿天星等。隨著社會(huì)的發(fā)展、生活水平的不斷提高，鮮切花所包涵的范圍不斷擴(kuò)大。人們現(xiàn)在所說(shuō)的鮮切花，除包含原有的切花之外，還包括觀賞價(jià)值高的植物莖、葉、果等各種植物材料，如銀芽柳、腎蕨葉、乳茄等，既可觀花、觀葉、觀果、觀枝，也可賞姿聞香，既有水生植物也有陸生植物，有高大挺拔的木本植物，也有低矮的草本植物。

1 中國(guó)切花市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

中國(guó)鮮切花行業(yè)從無(wú)到有，不斷增大，栽培品種也由原來(lái)的幾個(gè)發(fā)展到現(xiàn)在幾百個(gè)。已經(jīng)形成了多個(gè)區(qū)域銷(xiāo)售市場(chǎng)：以廣州市為中心的南方市場(chǎng)；以上海市為中心的華中市場(chǎng)；以北京市為中心的華北市場(chǎng)；以重慶市為主的西部市場(chǎng)；以西安市為中心的西北市場(chǎng)；以沈陽(yáng)市為中心的東北市場(chǎng)。

1.1 切花生產(chǎn)面積不斷擴(kuò)大，產(chǎn)品質(zhì)量不斷提高

中國(guó)在1986年之前鮮切花生產(chǎn)基本上處于空白狀態(tài)，這些年來(lái)，鮮切花產(chǎn)業(yè)獲得了較大的發(fā)展。尤其是近些年，云南省的鮮切花產(chǎn)業(yè)獲得快速的發(fā)展。另外，廣東、上海等沿海城市以及華中、華北等大中城市也紛紛發(fā)展鮮切花產(chǎn)業(yè)，且隨著市場(chǎng)的不斷完善，鮮切花產(chǎn)品的質(zhì)量也得到了逐年的提高。

1.2 切花生產(chǎn)逐步向?qū)I(yè)化和規(guī)?；l(fā)展

切花作為一種商品進(jìn)行生產(chǎn)后，“小而全、小而散”的傳統(tǒng)生產(chǎn)方式已經(jīng)不能適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，鮮花從事者逐步放棄這種生產(chǎn)方式而開(kāi)始尋找新的生產(chǎn)方式，以逐漸形成鮮切花的專業(yè)化和規(guī)?；Ｄ壳?。主要切花產(chǎn)品的規(guī)模已經(jīng)初步形成，并呈現(xiàn)出區(qū)域優(yōu)勢(shì)和企業(yè)優(yōu)勢(shì)[1]。

1.3 切花由季節(jié)供應(yīng)向周年上市轉(zhuǎn)化

目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，切花朝著大流通、大生產(chǎn)的方向發(fā)展，中國(guó)切花生產(chǎn)者充分地利用地域遼闊、生產(chǎn)區(qū)域廣闊、南北生態(tài)條件各異等有利條件進(jìn)行切花生產(chǎn)，進(jìn)而對(duì)不同切花產(chǎn)品的上市時(shí)間進(jìn)行調(diào)劑；另外，切花生產(chǎn)者對(duì)生產(chǎn)設(shè)施條件的改善也非常重視。截至目前，中國(guó)基本上可以有效地實(shí)現(xiàn)主要鮮切花產(chǎn)品的周年供應(yīng)。

1.4 切花產(chǎn)業(yè)前景良好，國(guó)際貿(mào)易逐年擴(kuò)大

中國(guó)地形、氣候及環(huán)境條件較為獨(dú)特，具有十分豐富的花卉種質(zhì)資源。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，對(duì)切花質(zhì)量的要求也不斷提高，切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有巨大的市場(chǎng)空間，而且，中國(guó)政府部門(mén)及切花相關(guān)的行業(yè)組織均高度重視切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并給予了大力支持，頒布了一系列對(duì)切花生產(chǎn)和貿(mào)易有利的政策[2]，對(duì)中國(guó)切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展十分有利，使中國(guó)的切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景良好，進(jìn)出口貿(mào)易逐年擴(kuò)大。

2 發(fā)展中存在的問(wèn)題

2.1 資源利用不足，新品種開(kāi)發(fā)和保護(hù)力度不夠

中國(guó)是世界園林之母，有著豐富的園林植物種質(zhì)資源，其中有很多優(yōu)良切花切葉品種。隨著社會(huì)的發(fā)展，人們不斷追求新奇特優(yōu)良切花新品種。但中國(guó)在野生切花資源的開(kāi)發(fā)利用方面還存在不足。加之注重引進(jìn)國(guó)外品種、忽略國(guó)內(nèi)資源的開(kāi)發(fā)利用，使得切花新品種的培育和利用及其新品種保護(hù)還需要進(jìn)一步加強(qiáng)。目前，中國(guó)的科研成果轉(zhuǎn)化率低，對(duì)發(fā)展切花產(chǎn)業(yè)、參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等方面產(chǎn)生較大的制約作用。同時(shí)，中國(guó)對(duì)切花品種的保護(hù)力度不夠，也影響了新品種的培育。

2.2 切花品種單一，栽培技術(shù)落后，科技含量低

目前，世界上切花消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的總體趨勢(shì)為：消費(fèi)正由傳統(tǒng)花卉漸轉(zhuǎn)向新優(yōu)花卉。由于中國(guó)切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展的起步時(shí)間較晚，在新品種的育種方面，科技含量不高，使得切花新優(yōu)品種嚴(yán)重缺乏。目前中國(guó)出口的主要鮮切花絕大多數(shù)屬于低端產(chǎn)品，品種種植多年，嚴(yán)重老化，科技含量不高，無(wú)法在國(guó)外高端切花產(chǎn)品市場(chǎng)中占有優(yōu)勢(shì)，雖然在價(jià)格上具有一定的優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)利潤(rùn)率低，影響了切花產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，規(guī)?；I(yè)化程度較差

中國(guó)從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)較多，但是規(guī)模很小，切花的種植分布較散，管理上較為粗放，專業(yè)化、規(guī)?；皩I(yè)化的程度不高，繁殖技術(shù)落后，繁殖的系數(shù)小，生產(chǎn)中受季節(jié)的影響較大，導(dǎo)致生產(chǎn)成本高，批量生產(chǎn)及規(guī)模效益無(wú)法有效地形成[3]。而且，中國(guó)從事花卉生產(chǎn)的企業(yè)發(fā)展存在有較

大的盲目性，缺乏長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)切花生產(chǎn)的思維，比較注重切花生產(chǎn)的短期利益，較少為其產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展作出規(guī)劃。由于缺乏特色和拳頭產(chǎn)品，而為了爭(zhēng)取短期的效益，切花企業(yè)盲目跟從，爭(zhēng)相種植一時(shí)暢銷(xiāo)的切花，導(dǎo)致該種切花短時(shí)間內(nèi)供應(yīng)過(guò)于集中而無(wú)法銷(xiāo)售，影響了切花企業(yè)繼續(xù)生產(chǎn)的積極性。

2.4 切花流通體系不健全，花卉出口量較小、出口額不高

目前，中國(guó)切花市場(chǎng)專業(yè)的管理人才較為缺乏，市場(chǎng)功能不完善，尚未建立健全信息保障系統(tǒng)，無(wú)法快速傳遞花卉市場(chǎng)信息，導(dǎo)致全國(guó)花卉市場(chǎng)上的花卉流通不暢。雖然近期中國(guó)切花出口總體態(tài)勢(shì)良好，據(jù)2007年的有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，美國(guó)、荷蘭、德國(guó)、中國(guó)等45個(gè)國(guó)家花卉生產(chǎn)的總面積為609 938 hm2，產(chǎn)值超過(guò)260億歐元，在這些國(guó)家中，花卉生產(chǎn)總面積最大的分別為中國(guó)、印度、美國(guó)。然而，切花產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)出的總產(chǎn)值最多的國(guó)家卻分別為美國(guó)、荷蘭、日本[4]。因此，中國(guó)切花生產(chǎn)中的品種少、流通體系不健全等因素對(duì)切花的出口產(chǎn)生嚴(yán)重的制約作用[5]。

3 發(fā)展建議

中國(guó)切花市場(chǎng)的努力目標(biāo)不是追求栽培面積的擴(kuò)大，而是要充分利用中國(guó)的切花種質(zhì)資源，不斷推出新優(yōu)切花品種，同時(shí)利用區(qū)域優(yōu)勢(shì)，發(fā)展特色花卉；應(yīng)提高科技含量，依靠科技手段提升切花品質(zhì)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，建立完善的切花流通網(wǎng)絡(luò)體系，還應(yīng)對(duì)切花的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，以增加切花的產(chǎn)值，并拓展市場(chǎng)；提高切花生產(chǎn)的管理水平，提高生產(chǎn)效率[6]；生產(chǎn)方式要向規(guī)?；?、專業(yè)化方向發(fā)展；科學(xué)定位、穩(wěn)步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的調(diào)控性和法律的保障性；引導(dǎo)切花消費(fèi)，培育消費(fèi)市場(chǎng)。

4 參考文獻(xiàn)

[1] 吳青君.我國(guó)花卉產(chǎn)業(yè)及其發(fā)展對(duì)策[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)，2006（6）：35-39.

[2] 孔德政.2008年花卉產(chǎn)業(yè)預(yù)測(cè)[J].農(nóng)家參謀，2008（5）：5.

[3] 白燕楓，陸繼亮.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整效果初顯產(chǎn)品質(zhì)量生產(chǎn)水平提升——2006年全國(guó)花卉統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析[J].中國(guó)花卉園藝，2007（17）：36-38.

[4] 李庚飛.淺談我國(guó)切花產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢(shì)[J].價(jià)值工程，2012（16）：137.

篇3

經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，我國(guó)黃金市場(chǎng)取得較大進(jìn)步，為進(jìn)一步的深化市場(chǎng)發(fā)展，落實(shí)藏金于民的國(guó)家戰(zhàn)略，有必要針對(duì)黃金市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行一定的探討和研究。

一、我國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）黃金市場(chǎng)格局逐漸形成

當(dāng)前，我國(guó)黃金市場(chǎng)已經(jīng)形成了初具規(guī)模的場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外市場(chǎng)。場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)以交易所為核心，上海黃金交易所（以下簡(jiǎn)稱金交所）和上海期貨交易所（以下簡(jiǎn)稱期交所）成為黃金現(xiàn)貨和黃金期貨的兩大場(chǎng)內(nèi)交易市場(chǎng)；場(chǎng)外市場(chǎng)以銀行間OTC市場(chǎng)核心，商業(yè)銀行作為交易載體和中介為個(gè)人投資者提供24小時(shí)不間斷賬戶黃金交易、實(shí)物金零售等服務(wù)。

金交所現(xiàn)貨及遞延等產(chǎn)品可滿足銀行等金融機(jī)構(gòu)、產(chǎn)用金企業(yè)及個(gè)人對(duì)黃金現(xiàn)貨的交易需求，其價(jià)格對(duì)我國(guó)黃金市場(chǎng)具有重要導(dǎo)向作用；期交所的黃金期貨品種為投資者提供了套期保值和投資的工具；銀行柜臺(tái)與黃金制品商為廣大個(gè)人投資者和消費(fèi)者提供零售終端購(gòu)買(mǎi)渠道，滿足了零售客戶的黃金投資需求。

（二）黃金投資品種日益豐富

目前，我國(guó)黃金投資品種按主要交易渠道包括以下三類(lèi)：2003年以來(lái)，上海黃金交易所黃金交易品種不斷豐富。如Au99.95、Au99.99、Au50g、Au100g四個(gè)現(xiàn)貨實(shí)盤(pán)交易品種，以及Au（T+D）、Au（T+N1）以及Au（T+N2）三個(gè)現(xiàn)貨延期交割品種；上海期貨交易所于2008年1月掛牌黃金期貨，業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛；2003年以來(lái)，商業(yè)銀行陸續(xù)開(kāi)展了實(shí)物黃金銷(xiāo)售、賬戶黃金、黃金進(jìn)出口、黃金租賃、黃金遠(yuǎn)期、黃金期權(quán)、黃金回購(gòu)、黃金拆借、黃金積存計(jì)劃和境外黃金交易等業(yè)務(wù)。

（三）黃金進(jìn)口渠道不斷放開(kāi)

近年來(lái)，我國(guó)黃金進(jìn)口量逐年增加，參與黃金進(jìn)口業(yè)務(wù)的商業(yè)銀行也從原先的四大國(guó)有銀行逐步擴(kuò)大至部分股份制商業(yè)銀行。截至目前，我國(guó)具有黃金進(jìn)口資格的商業(yè)銀行已達(dá)12家，隨著黃金進(jìn)口的有序放開(kāi)，加之國(guó)內(nèi)對(duì)于實(shí)物黃金的需求與日俱增，我國(guó)實(shí)物黃金的進(jìn)口量也在快速增長(zhǎng)。香港政府統(tǒng)計(jì)處數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)內(nèi)地2013年從香港凈進(jìn)口黃金達(dá)1108.8噸，環(huán)比漲幅33%，創(chuàng)歷史新高。

（四）貴金屬配套外匯政策逐漸完善

2003年以來(lái)，貴金屬業(yè)務(wù)相關(guān)外匯政策逐漸完善。2003年和2007年，國(guó)家外匯管理局（外匯局）分別《關(guān)于商業(yè)銀行辦理黃金進(jìn)出口收付匯及核銷(xiāo)業(yè)務(wù)有關(guān)問(wèn)題的通知》（匯發(fā)[2003]93號(hào)）及《關(guān)于銀行黃金業(yè)務(wù)匯率敞口外匯管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（匯發(fā)[2007]42號(hào)）。2012年，為規(guī)范貴金屬業(yè)務(wù)外匯管理，便利商業(yè)銀行為客戶提供貴金屬投資服務(wù)，外匯局了《關(guān)于銀行貴金屬業(yè)務(wù)匯率敞口外匯管理有關(guān)問(wèn)題的通知》（匯發(fā)[2012]8號(hào)）。上述貴金屬業(yè)務(wù)相關(guān)外匯管理政策的制定，有利于商業(yè)銀行更為便利地參與境內(nèi)外多個(gè)市場(chǎng)，有效實(shí)現(xiàn)跨市場(chǎng)聯(lián)動(dòng)，極大地推動(dòng)了國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的開(kāi)放程度。

二、黃金市場(chǎng)發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展迅猛，但仍然處于起步階段。在市場(chǎng)規(guī)模、產(chǎn)品豐富程度、價(jià)格影響力等方面均與發(fā)達(dá)國(guó)家成熟的黃金市場(chǎng)存在很大差距，在市場(chǎng)建設(shè)上也存在諸多不足。

（一）相關(guān)法規(guī)建設(shè)難以滿足市場(chǎng)發(fā)展的需求

隨著國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)的發(fā)展，現(xiàn)有黃金市場(chǎng)管理的相關(guān)法律法規(guī)、政策條例已難以適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀需求。自2001年國(guó)務(wù)院正式啟動(dòng)黃金管理體制改革至今，我國(guó)對(duì)于黃金市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)和管理主要仍依據(jù)國(guó)務(wù)院于1983年頒布的《中華人民共和國(guó)金銀管理?xiàng)l例》和2010年中國(guó)人民銀行等六部委聯(lián)合的《關(guān)于促進(jìn)黃金市場(chǎng)發(fā)展的若干意見(jiàn)》。缺乏與目前市場(chǎng)發(fā)展與規(guī)范相適應(yīng)的管理?xiàng)l例，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展及管理缺少制度保障。

（二）我國(guó)黃金市場(chǎng)規(guī)模與其他國(guó)家市場(chǎng)具有較大差距

目前，世界黃金年需求量約為4千多噸，而黃金市場(chǎng)交易量在30萬(wàn)噸以上。這些交易通過(guò)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)（交易所市場(chǎng)）和場(chǎng)外市場(chǎng)（OTC市場(chǎng)）完成。OTC市場(chǎng)以現(xiàn)貨、遠(yuǎn)期為主，主要有倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)（LBMA）、蘇黎世黃金市場(chǎng)。近年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家交易所的成交量保持穩(wěn)定增長(zhǎng)；中國(guó)和印度為主的新興市場(chǎng)國(guó)家，場(chǎng)內(nèi)外交易量也不斷增加。通過(guò)對(duì)全球主要市場(chǎng)的交易規(guī)模來(lái)看，我國(guó)黃金市場(chǎng)交易規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于國(guó)際市場(chǎng)的交易規(guī)模。

（三）我國(guó)黃金市場(chǎng)缺乏全球價(jià)格影響力

目前，全球黃金定價(jià)權(quán)掌握在倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)（LBMA）和美國(guó)COMEX市場(chǎng)手中。其中，LBMA通過(guò)五大報(bào)價(jià)銀行等大型黃金批發(fā)商與蘇黎世、香港等黃金零售市場(chǎng)的信息傳導(dǎo)，主導(dǎo)著全球黃金現(xiàn)貨價(jià)格；美國(guó)COMEX市場(chǎng)是全球黃金期貨定價(jià)中心。目前，歐美黃金市場(chǎng)非常成熟，場(chǎng)內(nèi)外價(jià)格基本一致，套利空間較低。

我國(guó)黃金市場(chǎng)處于起步階段，僅有商業(yè)銀行打通了國(guó)內(nèi)外交易的通道，仍然是價(jià)格接受者，尚不具備成為全球做市商的能力。場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)方面，上海黃金交易所及上海期貨交易所的黃金價(jià)格處于跟隨國(guó)際貴金屬價(jià)格的地位，缺乏在國(guó)際市場(chǎng)上的影響力，造成我國(guó)“有市場(chǎng)，但無(wú)定價(jià)權(quán)”。

（四）市場(chǎng)參與者范圍、投資品種仍待擴(kuò)大

國(guó)際黃金市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，如倫敦金銀市場(chǎng)協(xié)會(huì)有十大做市商，均為商業(yè)銀行或投資銀行，蘇黎世市場(chǎng)由瑞士最大的兩家銀行做市。美國(guó)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)的機(jī)構(gòu)投資者包括了大型投資銀行、投資管理公司、基金公司等金融機(jī)構(gòu)以及黃金經(jīng)紀(jì)商。國(guó)內(nèi)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)的會(huì)員主要為黃金生產(chǎn)商、加工制造商，投資性質(zhì)的金融機(jī)構(gòu)占比較小，缺乏證券、基金、保險(xiǎn)等機(jī)構(gòu)，金融交易功能較弱。

從交易品種上來(lái)看，我國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品主要存在兩個(gè)問(wèn)題：一是場(chǎng)外實(shí)物金零售領(lǐng)域，缺乏統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，缺少便捷和實(shí)惠的回購(gòu)渠道，同時(shí)交易費(fèi)用較高，制約實(shí)物金條投資消費(fèi)；二是黃金衍生產(chǎn)品市場(chǎng)尚未健全，黃金遠(yuǎn)期、互換、期權(quán)及其他結(jié)構(gòu)性黃金衍生產(chǎn)品發(fā)展較為緩慢。

（五）市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放程度仍較低

自2008年，上海黃金交易所接受第一家外資銀 行會(huì)員，啟動(dòng)黃金市場(chǎng)國(guó)際化進(jìn)程以來(lái)。截至目前，僅有8家外資銀行會(huì)員，占會(huì)員總數(shù)的5%左右。期交所從2011年開(kāi)始接受外資銀行入會(huì)，目前僅有2家外資會(huì)員，占會(huì)員總數(shù)的1%。同時(shí)，兩家交易所均沒(méi)有外資背景的產(chǎn)金煉金企業(yè)或相關(guān)配套服務(wù)機(jī)構(gòu)會(huì)員。反觀倫敦黃金市場(chǎng)，其之所以成為全球最重要的黃金市場(chǎng)交易中心，最主要的因素之一就是門(mén)戶開(kāi)放政策，外國(guó)公司或商行的數(shù)目遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了英國(guó)本地商行數(shù)目。

三、我國(guó)黃金市場(chǎng)發(fā)展的展望與建議

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，黃金市場(chǎng)改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)黃金市場(chǎng)的市場(chǎng)化、國(guó)際化、法制化程度也將不斷加強(qiáng)。本文結(jié)合我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)實(shí)和未來(lái)需要，提出以下建議：

（一）完善政策法規(guī)體系，明確黃金市場(chǎng)管理架構(gòu)

目前，我國(guó)黃金市場(chǎng)的政策法規(guī)都是以1983年國(guó)務(wù)院頒布的《金銀管理?xiàng)l例》為主體、在黃金統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)配管理的背景下制定的，明顯滯后于市場(chǎng)發(fā)展，涉及黃金實(shí)物供給、產(chǎn)業(yè)鏈融資服務(wù)、外匯管理以及推動(dòng)黃金市場(chǎng)對(duì)外開(kāi)放的配套政策有待研究和落實(shí)。

為提高我國(guó)黃金市場(chǎng)的規(guī)范化、法制化程度，加快完善我國(guó)黃金市場(chǎng)基本政策法規(guī)體系，建議盡快制定出臺(tái)包括《黃金市場(chǎng)管理?xiàng)l例》在內(nèi)的相關(guān)法規(guī)及相關(guān)配套措施與實(shí)施細(xì)則，以適應(yīng)黃金市場(chǎng)的發(fā)展要求。在監(jiān)管體制上有必要確立以人民銀行為主導(dǎo)、包括財(cái)稅工商、銀行監(jiān)管、公安保衛(wèi)、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)等部門(mén)參與的聯(lián)席協(xié)調(diào)制度，加強(qiáng)市場(chǎng)各監(jiān)管主體的定期溝通與合作，制定更加符合市場(chǎng)規(guī)律的監(jiān)管規(guī)則。

（二）加強(qiáng)交易所場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)的建設(shè)

場(chǎng)內(nèi)交易形式在可以預(yù)見(jiàn)的相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將是中國(guó)黃金市場(chǎng)交易的主渠道，尤其是上海黃金交易所已發(fā)展成為世界上最大的黃金場(chǎng)內(nèi)現(xiàn)貨交易市場(chǎng)。應(yīng)在相關(guān)金融監(jiān)管機(jī)構(gòu)指導(dǎo)和管理下，充分發(fā)揮和協(xié)調(diào)好上海黃金交易所和上海期貨交易所的市場(chǎng)服務(wù)功能，建立常規(guī)監(jiān)管和風(fēng)險(xiǎn)管理機(jī)制，切實(shí)提高對(duì)會(huì)員的服務(wù)水平，強(qiáng)化會(huì)員監(jiān)管職能，并加大產(chǎn)品與業(yè)務(wù)的創(chuàng)新力度，滿足各類(lèi)客戶的投資需求，提供豐富全面的交易產(chǎn)品，推動(dòng)貴金屬不同交易品種協(xié)同發(fā)展，從而有效增強(qiáng)現(xiàn)貨市場(chǎng)的流動(dòng)性。

（三）建設(shè)和發(fā)展銀行間場(chǎng)外市場(chǎng)

大型商業(yè)銀行憑借其對(duì)國(guó)內(nèi)外金融市場(chǎng)和黃金市場(chǎng)的熟悉程度和交易經(jīng)驗(yàn)、雄厚的資金實(shí)力、豐富的渠道資源、跨市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、全面的風(fēng)險(xiǎn)管理能力、完善的清算交割系統(tǒng)，以及貨幣經(jīng)營(yíng)商、外匯經(jīng)營(yíng)商等多種角色，具備承擔(dān)做市商的職責(zé)。

商業(yè)銀行應(yīng)利用現(xiàn)有平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和成熟網(wǎng)絡(luò)，全面提升黃金市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈的金融服務(wù)能力，從產(chǎn)業(yè)鏈的探、采、選、冶、精煉、加工等各個(gè)環(huán)節(jié)入手，加速金融服務(wù)的產(chǎn)業(yè)滲透和服務(wù)能力。承擔(dān)場(chǎng)內(nèi)市場(chǎng)黃金做市商功能，基于場(chǎng)內(nèi)撮合成交價(jià)給出雙邊報(bào)價(jià)，進(jìn)一步滿足銀行間或黃金企業(yè)間大額交易需求，通過(guò)銀行間市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步提高市場(chǎng)的活躍度。

（四）實(shí)施科學(xué)合理的黃金市場(chǎng)稅收政策支持

國(guó)內(nèi)現(xiàn)有黃金稅制在黃金生產(chǎn)、冶煉、流通等環(huán)節(jié)與國(guó)際大致相同，實(shí)行的是鼓勵(lì)性政策；但對(duì)黃金零售環(huán)節(jié)的增值稅明顯高于國(guó)際水平，且對(duì)商業(yè)銀行和生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)企業(yè)采取了不同的稅收政策，限制了黃金交易市場(chǎng)流動(dòng)性和實(shí)物黃金零售業(yè)務(wù)。

國(guó)際上，除韓國(guó)、越南等極少數(shù)國(guó)家對(duì)黃金視同一般商品征收10%的增值稅以外，大多數(shù)國(guó)家通常會(huì)按照黃金不同用途，區(qū)分黃金原料、投資產(chǎn)品、黃金飾（制）品三種類(lèi)別，實(shí)行不同的增值稅政策。即對(duì)黃金原料實(shí)行優(yōu)惠的增值稅政策，對(duì)黃金投資產(chǎn)品免征增值稅，對(duì)黃金飾（制）品征收增值稅。建議進(jìn)一步細(xì)化稅收政策，在繼續(xù)堅(jiān)持目前場(chǎng)內(nèi)交易增值稅即征即退的稅收政策基礎(chǔ)上，逐步擴(kuò)大免稅政策至具有金融性質(zhì)的黃金投資和交易產(chǎn)品，對(duì)黃金飾（制）品生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售等各環(huán)節(jié)征收增值稅。

（五）結(jié)合上海自貿(mào)區(qū)政策機(jī)遇建設(shè)國(guó)際性黃金交易中心

篇4

[關(guān)鍵詞]市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀環(huán)境趨勢(shì)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是企業(yè)的一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，即企業(yè)從滿足消費(fèi)需求出發(fā)，綜合運(yùn)用各種科學(xué)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)手段，把商品和服務(wù)整體地銷(xiāo)售給消費(fèi)者。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是包括營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略決策、生產(chǎn)、銷(xiāo)售等階段在內(nèi)的總循環(huán)過(guò)程。企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中，無(wú)論從事市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，還是確定價(jià)格、廣告宣傳，都強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者的需求為導(dǎo)向，不僅滿足消費(fèi)者已有的現(xiàn)實(shí)需求，還要激發(fā)、轉(zhuǎn)化各種潛在需求，進(jìn)而引導(dǎo)和創(chuàng)造新的需求；不僅滿足消費(fèi)者的近期、個(gè)別需要，還要顧及消費(fèi)的長(zhǎng)遠(yuǎn)需要，維護(hù)社會(huì)公眾的整體利益。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在我國(guó)可以說(shuō)還是個(gè)新生事物，計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代是沒(méi)有市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的。隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制不斷完善，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)引導(dǎo)國(guó)民消費(fèi)行為、指導(dǎo)國(guó)企生產(chǎn)活動(dòng)的功能日益顯現(xiàn)，其重要性與日俱增。了解我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，對(duì)于我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和企業(yè)的生存是至關(guān)重要的。

一、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀

1.人們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有了初步的認(rèn)識(shí)

在20年前，如果你提到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，人們都會(huì)感到很新鮮。而今天中國(guó)企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者多半對(duì)“市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”、“生產(chǎn)面向消費(fèi)”、“以消費(fèi)者為中心，滿足消費(fèi)者需要”不再陌生，有些甚至對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論及其發(fā)展十分熟悉。發(fā)展比較快、比較好的一些企業(yè)（比如青島海爾）已經(jīng)建立起了完備的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系，并因此而受益非淺。但中國(guó)改革開(kāi)放的時(shí)間不長(zhǎng)，我們對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論的理解和運(yùn)用十分淺顯，中國(guó)企業(yè)受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響也對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念的滲入和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念的建立起了直接的阻礙作用。

近些年中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，從1994年起中國(guó)正式進(jìn)入最具國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的49個(gè)國(guó)家和地區(qū)之列，2002年中國(guó)總體排名在第31位，但中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)化指標(biāo)卻排名在第49位，成為劣勢(shì)指標(biāo)?？梢?jiàn)，我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀。

2.經(jīng)營(yíng)觀念滯后，營(yíng)銷(xiāo)理念不明的情況還普遍存在

當(dāng)前中國(guó)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者有了一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)概念，但在企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作過(guò)程中，他們把理論應(yīng)用于實(shí)踐并取得成效的比率卻不高。企業(yè)的庫(kù)存過(guò)高、丟失市場(chǎng)、競(jìng)爭(zhēng)力低下、低水平運(yùn)作的情況仍較多地存在。可以說(shuō)，在買(mǎi)方市場(chǎng)上，在競(jìng)爭(zhēng)愈來(lái)愈激烈的狀態(tài)下，在消費(fèi)者愈來(lái)愈成熟的過(guò)程中，中國(guó)的企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)、把握市場(chǎng)的能力遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于形勢(shì)的發(fā)展需要。一方面，企業(yè)在改革的攻堅(jiān)階段面臨著各種深層次的矛盾，造成了企業(yè)承受著巨大的壓力和挑戰(zhàn)，另一方面，企業(yè)也為找不到提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的靈丹妙藥而苦惱，為該如何把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的理論應(yīng)用于企業(yè)的經(jīng)營(yíng)實(shí)踐，解決企業(yè)的問(wèn)題而困惑。

我國(guó)的企業(yè)從改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)歷著計(jì)劃體制向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的過(guò)渡，從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，更將面臨著與國(guó)際上的跨國(guó)大企業(yè)的正面交鋒。短短二、三十年的時(shí)間中，中國(guó)的企業(yè)從沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)、沒(méi)有市場(chǎng)觀念到進(jìn)入完全的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)局面中，很多人的思想觀念都沒(méi)有跟上來(lái)。受昔日濃厚的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)的影響，大部分企業(yè)仍然沒(méi)有把營(yíng)銷(xiāo)工作提升到戰(zhàn)略的高度。雖然他們都在想方設(shè)法搞好企業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)、擴(kuò)大企業(yè)的市場(chǎng)，但是，單純追求廣告的投入、宣傳手法低劣、競(jìng)爭(zhēng)手段單一(多次的價(jià)格大戰(zhàn))、品牌意識(shí)淡漠、短期行為等問(wèn)題依然普遍存在于企業(yè)中。落后的經(jīng)營(yíng)觀念極大地阻礙了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力的發(fā)展和提高，并使企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)不適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，企業(yè)缺乏參與國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的能力。

受滯后的經(jīng)營(yíng)觀念影響，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)手段、方法、措施也就較為落后。其中一個(gè)較為普遍的問(wèn)題是，中國(guó)企業(yè)對(duì)市場(chǎng)調(diào)查研究的重視程度不夠，且投入嚴(yán)重不足。企業(yè)不了解市場(chǎng)，談“生產(chǎn)面向消費(fèi)”、接近市場(chǎng)、把握市場(chǎng)也就是一句空話。企業(yè)不接近市場(chǎng)、把握市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)僅有一些模糊的認(rèn)識(shí)，就會(huì)導(dǎo)致企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求量、需求品種的估計(jì)不足，甚至估計(jì)錯(cuò)誤。有些企業(yè)在初戰(zhàn)告捷或初有成就后，還沒(méi)來(lái)得及進(jìn)行詳細(xì)的研究分析就馬上拿出一個(gè)宏偉的發(fā)展規(guī)劃，受目前成就的影響，往往高估了企業(yè)潛量和市場(chǎng)潛量。這樣的規(guī)劃缺乏客觀基礎(chǔ)，也很容易使企業(yè)掉進(jìn)盲目擴(kuò)張的陷阱。這是許多企業(yè)的一個(gè)誤區(qū)。

3.企業(yè)的品牌意識(shí)不強(qiáng)

品牌的內(nèi)涵非常廣泛，它確立的是企業(yè)產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的形象。品牌除了包含有產(chǎn)品質(zhì)量因素外，企業(yè)的服務(wù)質(zhì)素、對(duì)消費(fèi)者承諾的兌現(xiàn)情況、消費(fèi)者的滿意程度等因素也包括其中。它反映了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想和經(jīng)營(yíng)觀念。因此，塑造品牌不是單純依靠形象廣告，且品牌的樹(shù)立要經(jīng)歷一個(gè)也許是漫長(zhǎng)的積累過(guò)程。企業(yè)樹(shù)品牌必須要有一個(gè)戰(zhàn)略的思想和計(jì)劃，要摒棄短期行為，腳踏實(shí)地地為消費(fèi)者服務(wù)。形象廣告是一種輔助的手段，企業(yè)行為只有與形象廣告相符才會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)化作用。現(xiàn)在企業(yè)的問(wèn)題是，要么對(duì)品牌形象不重視，要么對(duì)品牌的理解仍然停留在“實(shí)施品牌策略就是增加廣告投入”上，我們有些企業(yè)很善于利用媒體，在短時(shí)間里取得了巨大的成功。但輿論造勢(shì)不以創(chuàng)業(yè)、實(shí)力、技術(shù)領(lǐng)先等為基礎(chǔ)只會(huì)是一個(gè)媒體泡沫。光會(huì)造勢(shì)，忽視了產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，忽視了企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，最終只會(huì)導(dǎo)致失敗。我們身邊太多這樣的例子了。因此，不能忽視品牌的全面內(nèi)涵及品牌策略的基礎(chǔ)：合適的技術(shù)和產(chǎn)品設(shè)計(jì)，信得過(guò)的質(zhì)量，能兌現(xiàn)的承諾，完善和方便的服務(wù)，從消費(fèi)者角度出發(fā)的措施，有效的管理水平以及企業(yè)擁有的強(qiáng)大實(shí)力、全心全意為消費(fèi)者服務(wù)的企業(yè)文化等。企業(yè)的品牌策略是開(kāi)拓市場(chǎng)的最有效途徑之一，但我們應(yīng)該知道，品牌策略絕少能在一夜之間成功的。

4.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員素質(zhì)較低

中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作人員素質(zhì)普遍沒(méi)有達(dá)到要求，特別是生產(chǎn)性企業(yè)的銷(xiāo)售隊(duì)伍素質(zhì)偏低。他們對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作的理解較多地停留在“營(yíng)銷(xiāo)等于銷(xiāo)售(推銷(xiāo))”的層面，營(yíng)銷(xiāo)管理工作落后，缺乏有效的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)銷(xiāo)策劃工作就算有，水平也較低，等等。由于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念在企業(yè)中的地位沒(méi)有真正確立，企業(yè)不能取得長(zhǎng)足發(fā)展。

5.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)前景廣闊

我國(guó)人口眾多，有著世界上最大的市場(chǎng)。我國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)剛剛起步，很多市場(chǎng)還沒(méi)有開(kāi)發(fā)出來(lái)，尤其是農(nóng)村市場(chǎng)。農(nóng)村居民是我國(guó)最大的消費(fèi)群體。目前占全國(guó)70%的農(nóng)村人口，實(shí)現(xiàn)的消費(fèi)零售額僅占消費(fèi)品零售總額的43%，這意味著農(nóng)村市場(chǎng)是一個(gè)具有巨大潛力、有待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)村消費(fèi)品市場(chǎng)的開(kāi)拓都有著廣闊的前景。

二、我國(guó)企業(yè)面臨的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境

加入世貿(mào)組織，意味著我國(guó)企業(yè)從此必須遵守世貿(mào)組織的規(guī)則，即使這種規(guī)則對(duì)我們并不十分公平。為適應(yīng)我國(guó)加入世貿(mào)組織步伐加快的形勢(shì)，必須對(duì)我國(guó)企業(yè)面臨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境予以理性分析。

1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化

目前，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性領(lǐng)域，短缺經(jīng)濟(jì)已基本結(jié)束，一些行業(yè)出現(xiàn)了不同程度的生產(chǎn)能力過(guò)剩，而居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)“升級(jí)”又面臨著較大的實(shí)現(xiàn)障礙，消費(fèi)斷層更凸現(xiàn)出內(nèi)需不足的嚴(yán)竣性。為了爭(zhēng)得市場(chǎng)一席之地，各企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，尤其是在競(jìng)爭(zhēng)較為充分的彩電、冰箱、洗衣機(jī)等家電行業(yè)，寧讓利潤(rùn)，不讓市場(chǎng)，幾乎到了你死我活的地步。加入世貿(mào)組織后，國(guó)外商品無(wú)疑會(huì)以其先進(jìn)的性能和低廉的價(jià)格大舉進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，這樣，國(guó)內(nèi)企業(yè)除了相互競(jìng)爭(zhēng)外，還得在家門(mén)口與世界各類(lèi)企業(yè)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈、殘酷。這種國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)國(guó)際化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局給我國(guó)企業(yè)帶來(lái)機(jī)遇的同時(shí)也帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)。

2.世界經(jīng)濟(jì)規(guī)?；?/p>

90年代以來(lái)，世界范圍內(nèi)的企業(yè)兼并步伐明顯加快，世界經(jīng)濟(jì)規(guī)?；窬终谛纬?。數(shù)百億美元的“世紀(jì)兼并”比比皆是。據(jù)聯(lián)合國(guó)貿(mào)易發(fā)展會(huì)議公布的資料，截止到90年代中期，全球跨國(guó)公司已有4.4萬(wàn)家之眾，他們控制了世界生產(chǎn)總值的40%～50%、國(guó)際貿(mào)易的50%～60%、產(chǎn)品研究與開(kāi)發(fā)的80%～90%、對(duì)外投資的90%。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)實(shí)力大增，但與國(guó)際經(jīng)營(yíng)規(guī)模相比則難免汗顏：中國(guó)最大的500家工業(yè)企業(yè)的銷(xiāo)售總額小于美國(guó)通用汽車(chē)公司一家、中國(guó)電子行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)銷(xiāo)售總額只相當(dāng)于IBM公司的1/5、中國(guó)零售商品企業(yè)銷(xiāo)售總額不到沃爾瑪公司的1/10、中國(guó)116家煉油企業(yè)平均年生產(chǎn)規(guī)模不到世界平均水平的45%、中國(guó)所有汽車(chē)廠的總產(chǎn)量只及通用汽車(chē)公司產(chǎn)量的1/5。國(guó)外企業(yè)巨大的經(jīng)營(yíng)規(guī)模所產(chǎn)生的規(guī)模效益，使產(chǎn)品成本迅速下降，因而我國(guó)企業(yè)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上將面臨跨國(guó)公司廉價(jià)商品的強(qiáng)大壓力。

3.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)多極化

隨著我國(guó)改革開(kāi)放的不斷深入，企業(yè)被逐步推向市場(chǎng)，盈利成為企業(yè)追求的目標(biāo)，進(jìn)而使得我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)利益關(guān)系發(fā)生了根本性改變。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的相互交織、滲透，又使得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更為錯(cuò)綜復(fù)雜。中外企業(yè)既可以成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的對(duì)手，也可以成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的“伙伴”，甚至有的國(guó)內(nèi)企業(yè)或地區(qū)還會(huì)把與外國(guó)企業(yè)的聯(lián)合作為與本國(guó)其他企業(yè)或其他地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)的手段。實(shí)際上，國(guó)內(nèi)企業(yè)(包括生產(chǎn)企業(yè)和外貿(mào)公司)之間、地區(qū)之間已很難形成“一致對(duì)外”。顯然，加入世貿(mào)組織后，利益結(jié)構(gòu)的多元化將使中外企業(yè)間的市場(chǎng)角逐關(guān)系變得“敵友難分”。

4.產(chǎn)品趨向高新化隨著戰(zhàn)后科技革命的迅猛發(fā)展，新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，產(chǎn)品的科技含量和檔次不斷提高。與世界先進(jìn)技術(shù)水平相比，我國(guó)工業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備水平仍較落后，機(jī)械、電子、石化和汽車(chē)四大支柱工業(yè)總體技術(shù)水平比工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家要落后15～20年。企業(yè)科研經(jīng)費(fèi)支出僅占銷(xiāo)售收入的1.4%左右，遠(yuǎn)低于美國(guó)5～6%的水平。面對(duì)新世紀(jì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)和信息時(shí)代的到來(lái)，我國(guó)企業(yè)不僅在組織結(jié)構(gòu)方面顯得很不適應(yīng)，而且在產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新能力方面也存在著明顯不足，如果這一狀況長(zhǎng)期得不到改變，就不可能有效提高我國(guó)企業(yè)及其產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。很顯然，企業(yè)之間的營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)是建立在商品和服務(wù)質(zhì)量基石之上的，而商品和服務(wù)質(zhì)量的提高又與技術(shù)創(chuàng)新息息相關(guān)。

5.營(yíng)銷(xiāo)方式現(xiàn)代化

西方發(fā)達(dá)國(guó)家早在本世紀(jì)中葉以后就實(shí)現(xiàn)了從賣(mài)方市場(chǎng)到買(mǎi)方市場(chǎng)，從傳統(tǒng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的歷史性轉(zhuǎn)變：即從以生產(chǎn)者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐韵M(fèi)者為中心；從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)競(jìng)爭(zhēng)、品牌競(jìng)爭(zhēng)；從單純追求企業(yè)利潤(rùn)轉(zhuǎn)變?yōu)榧骖櫾旄Ｓ诃h(huán)境和社會(huì)。與此相適應(yīng)，整體營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、形象營(yíng)銷(xiāo)、綠色營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念和方式層出不窮。這就要求我們必須緊跟時(shí)代潮流，更新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)觀念，健全營(yíng)銷(xiāo)組織機(jī)構(gòu)。

三、我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)

隨著高新技術(shù)特別是信息技術(shù)的發(fā)展，知識(shí)、技術(shù)和信息對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的作用越來(lái)越顯著，人類(lèi)將迎來(lái)一個(gè)嶄新的時(shí)代——知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將促使人們的生產(chǎn)方式、思維方式、消費(fèi)方式及生活方式等發(fā)生深刻的變化，也使得未來(lái)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生許多重大的變革。傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式在一定時(shí)期內(nèi)仍將發(fā)揮重要作用，同時(shí)，一些新的營(yíng)銷(xiāo)方式也在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不斷涌現(xiàn)出來(lái)，越來(lái)越發(fā)揮驚人作用。

1.傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)方式將得到發(fā)展與完善

傳統(tǒng)的推銷(xiāo)法——人員推銷(xiāo)，在現(xiàn)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍起著十分重要的作用。面臨竟?fàn)幍娜遮吋ち?，傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式將不斷地發(fā)展和完善，被充分利用起來(lái)。

可以說(shuō)，人員推銷(xiāo)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的前沿性業(yè)務(wù)，因而推銷(xiāo)員技術(shù)水平如何直接影響著銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售成本，進(jìn)而影響企業(yè)的整體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。這就要求推銷(xiāo)員即要有吃苦耐勞、不怕挫折的精神，同時(shí)還要勤于思考、不斷總結(jié)，采用各種手段發(fā)現(xiàn)、搜集和利用各種信息，運(yùn)用好促銷(xiāo)的心理戰(zhàn)術(shù)?？傊其N(xiāo)員的素質(zhì)將有很大的提高，一些新的推銷(xiāo)手段和方式也將出現(xiàn)。

2.個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)將逐漸受到青睞

隨著市場(chǎng)供求關(guān)系的變化，以消費(fèi)者為中心、在滿足消費(fèi)者需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)企業(yè)的利潤(rùn)，這種營(yíng)銷(xiāo)觀念已經(jīng)被越來(lái)越多的企業(yè)所接受。但是，在當(dāng)前的技術(shù)條件下，一方面，由于企業(yè)獲取市場(chǎng)需求信息的成本較高，時(shí)間周期也較長(zhǎng)，使得企業(yè)難以及時(shí)、準(zhǔn)確地了解市場(chǎng)需求及其變化。另一方面，企業(yè)若為滿足少數(shù)消費(fèi)者的需求而進(jìn)行小批量生產(chǎn)，必然會(huì)大大提高產(chǎn)品生產(chǎn)成本和產(chǎn)品銷(xiāo)售價(jià)格，這樣不僅降低了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，也大大降低了企業(yè)的盈利能力。企業(yè)從經(jīng)濟(jì)效益出發(fā)必然要追求一定的生產(chǎn)規(guī)模，于是，只能置部分消費(fèi)者的需求于一旁，生產(chǎn)能為多數(shù)消費(fèi)者所接受而又能形成一定生產(chǎn)規(guī)模的產(chǎn)品。而消費(fèi)者由于受消費(fèi)水平的限制也只能從效用最大化的原則出發(fā)，去選擇大批量生產(chǎn)方式所提供的并非完全滿意但又能接受的產(chǎn)品。因此，要滿足不同消費(fèi)者的各種不同需求實(shí)際上是十分困難的。這時(shí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)便主要集中在價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)上，誰(shuí)的生產(chǎn)規(guī)模大，生產(chǎn)成本低，誰(shuí)就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。于是，聯(lián)合、兼并、重組等就成了企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要手段。

但是，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展和富裕化程度的提高，消費(fèi)需求個(gè)性化的特征越來(lái)越突出，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也出現(xiàn)越來(lái)越大的分化，以往那種規(guī)模經(jīng)營(yíng)方式越來(lái)越不能適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展的這種趨勢(shì)了。于是，一邊是產(chǎn)品大量積壓，一邊是許多消費(fèi)者的需求得不到滿足。如何滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求已經(jīng)成為企業(yè)面臨的迫切問(wèn)題。

由于科學(xué)技術(shù)的高速發(fā)展，特別是信息產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和推廣應(yīng)用，使得企業(yè)獲取市場(chǎng)信息的成本得以大大降低，時(shí)效也極大的提高，這就使得企業(yè)有可能迅速及時(shí)地了解消費(fèi)者的各種需求信息，同時(shí)，由于自動(dòng)控制、柔性加工、計(jì)算機(jī)集成加工系統(tǒng)等先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，也使得企業(yè)按照少數(shù)消費(fèi)者的個(gè)性化需求而進(jìn)行小批量的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)即規(guī)模個(gè)性化生產(chǎn)不僅在技術(shù)上成為可能，而且在經(jīng)濟(jì)上成為可能。這種生產(chǎn)方式雖然會(huì)相對(duì)提高產(chǎn)品的制造成本，但卻能最大限度地減少產(chǎn)品積壓，降低銷(xiāo)售成本。

目前國(guó)外的一些企業(yè)已經(jīng)利用電子計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)絡(luò)，建立起多功能的顧客信息管理系統(tǒng)，來(lái)加強(qiáng)企業(yè)與顧客之間的信息交流，及時(shí)了解顧客不斷變化的個(gè)性化需求，然后通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行虛擬的設(shè)計(jì)和制作。如美國(guó)一家著名的牛仔服裝生產(chǎn)廠商采用顧客訂衣方式進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，任何顧客只需在公司的英特網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)上輸入自己所需購(gòu)買(mǎi)的服裝尺寸、顏色、面料、樣式等信息，公司即可按照顧客要求進(jìn)行生產(chǎn)，并在3個(gè)星期之內(nèi)送貨上門(mén)。由于完全沒(méi)有庫(kù)存，大大地降低了銷(xiāo)售成本。

盡管在目前的技術(shù)水平下，從事這種規(guī)模個(gè)性化生產(chǎn)的成本還是比較高的，但是，有理由相信，隨著現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)水平的迅速提高，在新的世紀(jì)里，這種個(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)方式將會(huì)得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。因此，未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)，將集中在能否更好地滿足顧客的個(gè)性化需求上。誰(shuí)能做到這一點(diǎn)，誰(shuí)就能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，企業(yè)規(guī)模大小將不再成為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力大小的決定性因素。

3.知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)將被廣泛應(yīng)用

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，是日新月異的時(shí)代，也是標(biāo)新立異的時(shí)代知識(shí)經(jīng)濟(jì)正在改變著市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的法則。我國(guó)在今后二、三十年間也將全面進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)的時(shí)代，信息與通訊技術(shù)的發(fā)展使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生重大變化。知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)要求把企業(yè)的所有活動(dòng)歸結(jié)到兩個(gè)方面：一是實(shí)現(xiàn)顧客價(jià)值，二是創(chuàng)造知識(shí)價(jià)值。企業(yè)不僅要根據(jù)顧客要求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，而且還要將宣傳和普及知識(shí)落實(shí)到銷(xiāo)售的全過(guò)程中。引導(dǎo)和教育大眾沿著企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新之路前進(jìn)，成為企業(yè)未來(lái)產(chǎn)品的忠誠(chéng)購(gòu)買(mǎi)者。

4.服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)將成為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流

工業(yè)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的一個(gè)重要特征，便是在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)重心由制造業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)換。服務(wù)在美國(guó)以及其他一些發(fā)達(dá)國(guó)家中已不再是一個(gè)次要部門(mén)了，他們正在成為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的中心。而且，由于購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)中消費(fèi)者對(duì)服務(wù)需求的不斷增加，即便是傳統(tǒng)的商品營(yíng)銷(xiāo)，也將與服務(wù)緊密結(jié)合而無(wú)法分割，幾乎所有的產(chǎn)品都包含有服務(wù)成分。服務(wù)同時(shí)已經(jīng)成為多數(shù)制造商取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的主要手段。

目前我國(guó)服務(wù)業(yè)產(chǎn)值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比重雖然還只有30%左右，但是，隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展，服務(wù)業(yè)在我國(guó)經(jīng)濟(jì)中的作用和地位必然將迅速提高，服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)在今后若干年內(nèi)也必將成為我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的主流。未來(lái)的服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)，服務(wù)消費(fèi)的需求層次將變得越來(lái)越高。服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的范圍也將變得越來(lái)越廣。現(xiàn)代服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)的范圍，將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出以往飲食、住宿、洗澡、理發(fā)等傳統(tǒng)的服務(wù)范圍，服務(wù)業(yè)將逐漸發(fā)展成為一個(gè)有著廣闊領(lǐng)域和嶄新內(nèi)容的國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，社區(qū)服務(wù)、家庭服務(wù)、物業(yè)服務(wù)、護(hù)理服務(wù)、文化服務(wù)、信息服務(wù)等新的服務(wù)項(xiàng)目層出不窮，即使是一些傳統(tǒng)的服務(wù)項(xiàng)目，由于科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，也會(huì)注入許多新的服務(wù)內(nèi)容，采用許多新的服務(wù)方式。服務(wù)業(yè)將會(huì)面臨越來(lái)越激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。不少跨國(guó)企業(yè)紛紛竟相增加對(duì)服務(wù)業(yè)的投資，使得服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)全球化的趨勢(shì)日益明顯。由于微電子技術(shù)的發(fā)展，使得多種服務(wù)尤其是金融、通訊等服務(wù)的成本和價(jià)格急劇下降，更進(jìn)一步推動(dòng)了服務(wù)業(yè)在全球范圍的一體化趨勢(shì)。

5.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)占有的市場(chǎng)份額將越來(lái)越大

信息傳遞歷來(lái)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)作為信息傳播媒體比現(xiàn)有的其他任何媒體都更具優(yōu)勢(shì)，甚至可以說(shuō)是其他媒體的集大成。

網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的有其顯著的優(yōu)點(diǎn)：首先，它突破了時(shí)空限制。網(wǎng)絡(luò)可以向位于世界任何地方的用戶提供全天侯的商品信息，顧客無(wú)須離家或辦公室就可以得到大量的有關(guān)公司、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)者的信息。他們可以把注意力集中于客觀的判斷標(biāo)準(zhǔn)上，而無(wú)須面對(duì)銷(xiāo)售人員，可以避免各種勸說(shuō)的影響以及情感的因素。這是以往任何傳媒無(wú)法做到的。其次，它突破了雙向交流與單向交流的界線。目前企業(yè)與消費(fèi)者的雙向交流必須由推銷(xiāo)員完成，與消費(fèi)者群體的單向交流則要借助大眾傳媒，而互聯(lián)網(wǎng)同時(shí)具有以上兩種功能。再次，它極大地降低了溝通成本。上網(wǎng)企業(yè)只要從網(wǎng)上廣告商主頁(yè)上購(gòu)買(mǎi)一個(gè)標(biāo)題便可達(dá)到做廣告的目的，無(wú)須支付維持零售企業(yè)所需的租金、保險(xiǎn)、水電等方面的開(kāi)支，還可以制作遠(yuǎn)比印刷和郵寄紙張目錄便宜的數(shù)字產(chǎn)品目錄。最后，它能夠把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)全過(guò)程中的信息傳遞與其他環(huán)節(jié)有機(jī)地連成一體，使交易雙方不僅可以互通信息，還可以在網(wǎng)上成交。營(yíng)銷(xiāo)人員還可以知道有多少人訪問(wèn)他們的網(wǎng)站，在網(wǎng)站的具體網(wǎng)頁(yè)上有多少人逗留，并據(jù)此改進(jìn)他們的產(chǎn)品、服務(wù)和廣告。

當(dāng)然，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)形式的出現(xiàn)，也勢(shì)必會(huì)帶來(lái)一系列傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)中不曾遇到過(guò)的新問(wèn)題，如信息服務(wù)質(zhì)量問(wèn)題、交易安全性問(wèn)題等等，但相信隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)觀念的進(jìn)一步普及，這些問(wèn)題不久就都能得到妥善的解決，網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)一定會(huì)以人們意料之外的速度迅速發(fā)展。

6.綠色營(yíng)銷(xiāo)將越來(lái)越受到重視

“綠色市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)”是企業(yè)為實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者綠色消費(fèi)需求，履行環(huán)境保護(hù)的責(zé)任和義務(wù)，實(shí)現(xiàn)自身盈利目的所進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品定價(jià)和產(chǎn)品促銷(xiāo)等一系列的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。它是在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生變化的情況下提出的一種新的營(yíng)銷(xiāo)觀念。目前，綠色營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)際市場(chǎng)已迅速傳播開(kāi)來(lái)，顯示出強(qiáng)大的生命力。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工業(yè)化進(jìn)程的加快，人們的生活水平在不斷提高的同時(shí)，健康意識(shí)也大大增強(qiáng)了。因此，導(dǎo)致人們的消費(fèi)觀念發(fā)生很大變化。表現(xiàn)為：不用化肥、農(nóng)藥，不受其它化學(xué)污染的蔬菜、不用防腐劑及其它人工色素和化學(xué)品的食品、采用非氟里昂制品制冷劑的“綠色冰箱”等對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)很有吸引力。這就要求企業(yè)向有利于消費(fèi)者健康、有利于環(huán)境保護(hù)、有利于生態(tài)環(huán)境的方向發(fā)展。

盡管目前我國(guó)有些企業(yè)面臨虧損嚴(yán)重的困難，部分企業(yè)仍致力于發(fā)展和環(huán)保的統(tǒng)一，力爭(zhēng)獲得綠色標(biāo)志。越來(lái)越多的企業(yè)認(rèn)識(shí)到在未來(lái)企業(yè)激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，抓綠色產(chǎn)品，搞綠色營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)開(kāi)創(chuàng)名牌效應(yīng)的強(qiáng)有力的武器之一。

參考文獻(xiàn)：

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[2]郭國(guó)慶、成棟：《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新論》，中國(guó)經(jīng)濟(jì)出版社，1997；

[3]馮芷艷：《中國(guó)企業(yè)管理面臨的問(wèn)題及對(duì)策(第五章)》，民主與建設(shè)出版社，2000；

篇5

近幾年來(lái)，我國(guó)熱泵發(fā)展很快。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年我國(guó)空調(diào)設(shè)備（指電動(dòng)冷熱水機(jī)組、吸收式冷熱水機(jī)組、房間空調(diào)器以及單元空調(diào)機(jī)組，但不包括進(jìn)口機(jī)組）的總制冷能力約為2000萬(wàn)kW，其中熱泵型機(jī)組的制冷能力約占60%。在全部熱泵型機(jī)組中，電驅(qū)動(dòng)熱泵容量約為1070kW，占90%；吸收式熱泵容量約為130萬(wàn)kW，占10%。近幾年來(lái)，我國(guó)的吸收式制冷裝置發(fā)展迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年銷(xiāo)售的溴化鋰吸收式制冷機(jī)約3000多臺(tái)，其中直燃機(jī)1115臺(tái)。

熱泵在工業(yè)中的應(yīng)用已見(jiàn)端倪，木材、食品（茶和水果）、陶瓷、造紙、印刷、石油和化工等工業(yè)生產(chǎn)過(guò)程已采用了蒸汽噴射式熱泵、吸收式熱泵和電驅(qū)動(dòng)熱泵。例如，目前大約有400臺(tái)熱泵式木材干燥機(jī)正在運(yùn)行，年處理能力約為200千立方米。采用熱驅(qū)動(dòng)熱泵，CO2 排放量亦明顯降低。通過(guò)改善熱泵性能，降低工質(zhì)泄漏與使用新工質(zhì)，熱泵將在環(huán)境保護(hù)上發(fā)揮更大的作用。實(shí)施《民用建筑節(jié)能設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)》后，提高了建筑隔熱保溫性能，降低了建筑采暖能耗，結(jié)果是大幅度地降低了熱泵采暖方式的年運(yùn)行費(fèi)用，增加了熱泵與集中供熱采暖方式的競(jìng)爭(zhēng)能力。大中城市人口集中，能源消耗量大，污染問(wèn)題最突出，因此，必須實(shí)施國(guó)家能源政策，改善能源結(jié)構(gòu)，提倡使用清潔優(yōu)質(zhì)能源，限制煤炭的使用，這就為熱泵的應(yīng)用創(chuàng)造了條件。工業(yè)中應(yīng)用熱泵的潛力很大，據(jù)預(yù)測(cè)，至2000年工業(yè)中應(yīng)用熱泵的數(shù)量為：化工行業(yè)約300臺(tái)；食品行業(yè)約150臺(tái)；紙漿造紙約130臺(tái)；農(nóng)業(yè)約5～10臺(tái)；冶金行業(yè)約150臺(tái)；木材干燥約400臺(tái)及制藥行業(yè)約100臺(tái)。

熱泵適用區(qū)域?yàn)檫^(guò)渡區(qū)域和部分集中采暖區(qū)域，該區(qū)域包括上海、江蘇、浙江、山東、安徽、湖北、河南及福建、湖南的部分地區(qū)，據(jù)預(yù)測(cè)，該地區(qū)2000年城鎮(zhèn)房屋建筑面積38.5億㎡，其中住宅20.7億㎡，（約占53.8%）。公共、商業(yè)建筑6.5億㎡ （16.9%）。

自從我國(guó)政府1978年出臺(tái)改革開(kāi)放、節(jié)能政策以來(lái)，長(zhǎng)江流域經(jīng)濟(jì)得到迅速發(fā)展，生活水平也獲得了大幅度的提高。這一地區(qū)的氣候特點(diǎn)是夏季炎熱，冬季不太冷（一月份平均室外溫度變化范圍為0℃～10℃，年平均室外溫度低于或等于5℃的時(shí)間為0～90天。七月室外平均溫度范圍為25℃～30℃，年平均溫度高于25℃的天數(shù)為40～110天）。根據(jù)上述原因，加以國(guó)外產(chǎn)品的大量進(jìn)口，熱泵空調(diào)系統(tǒng)在中國(guó)的應(yīng)用迅速增長(zhǎng)，目前家用空調(diào)器總量60%為熱泵型甚至在較為寒冷的北京地區(qū)，有許多用戶也喜歡在集中采暖期前后應(yīng)用熱泵型空調(diào)機(jī)組來(lái)采暖，冬季供應(yīng)熱水，夏季供應(yīng)冷水的電動(dòng)風(fēng)冷機(jī)組在集中式空調(diào)系統(tǒng)中得到了廣泛的應(yīng)用，今后的應(yīng)用將更為普及。

我國(guó)工業(yè)余熱的資源很豐富，利用的潛力很大分布也很廣，如化工工業(yè)占8.8%，石化工業(yè)占30.9%，輕紡工業(yè)占4.0%。石化廠、造紙廠、制藥廠、冶金廠、食品加工廠和農(nóng)業(yè)部門(mén)對(duì)熱泵的應(yīng)用進(jìn)行了開(kāi)發(fā)研究，如木材采用了電驅(qū)動(dòng)高效熱泵干燥機(jī)實(shí)現(xiàn)了工廠節(jié)能的目的；如石化廠廣泛采用了蒸汽噴射式熱泵回收生產(chǎn)過(guò)程中的余熱用于生產(chǎn)和生活，取得了明顯的經(jīng)濟(jì)效益，為今后熱泵市場(chǎng)的開(kāi)拓創(chuàng)造了條件。

篇6

【關(guān)鍵詞】再保險(xiǎn)市場(chǎng);現(xiàn)狀;對(duì)策

美國(guó)次貸危機(jī)引發(fā)全球經(jīng)濟(jì)的動(dòng)蕩,也讓人們開(kāi)始清醒認(rèn)識(shí)再保險(xiǎn)市場(chǎng)的地位及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的方式方法。隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步,一次災(zāi)害事故造成的財(cái)富損失和人身傷害程度不斷增大。巨災(zāi)的損失,會(huì)使任何保險(xiǎn)人取消獨(dú)自承保此類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)的念頭。在業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)中,保險(xiǎn)人對(duì)承保面不寬、保險(xiǎn)金額又較高的業(yè)務(wù),感到責(zé)任過(guò)重,風(fēng)險(xiǎn)太大,擔(dān)心一旦風(fēng)險(xiǎn)事故發(fā)生,會(huì)威脅到自身的生存。于是,再保險(xiǎn)應(yīng)運(yùn)而生。

一、再保險(xiǎn)理論分析

再保險(xiǎn)(reinsurance)亦稱分保,是保險(xiǎn)人在原保險(xiǎn)合同的基礎(chǔ)上,通過(guò)簽訂分保合同,將其所承保的部分風(fēng)險(xiǎn)和責(zé)任向其他保險(xiǎn)人進(jìn)行保險(xiǎn)的行為。《保險(xiǎn)法》第二十九條指出:“保險(xiǎn)人承擔(dān)的保險(xiǎn)業(yè)務(wù)以承保形式,部分轉(zhuǎn)移給其他保險(xiǎn)人的,為再保險(xiǎn)。”

再保險(xiǎn)作為保險(xiǎn)的保險(xiǎn),不論在微觀方面還是宏觀方面,都對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展有重要作用。

再保險(xiǎn)的微觀作用主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面:

1、再保險(xiǎn)對(duì)分保分出人的作用

(1)分散風(fēng)險(xiǎn),均衡業(yè)務(wù)質(zhì)量。根據(jù)大數(shù)法則,承保標(biāo)的數(shù)量越大,風(fēng)險(xiǎn)分散就越徹底,保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)的財(cái)政穩(wěn)定性就越好,通過(guò)再保險(xiǎn)達(dá)到要求。

(2)控制責(zé)任,穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。由于承保風(fēng)險(xiǎn)的偶然性,各年的損失率必然呈現(xiàn)一定的波動(dòng),造成保險(xiǎn)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的不穩(wěn)定,再保險(xiǎn)可作為一種穩(wěn)定機(jī)制,減少波動(dòng),從而穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)。

(3)擴(kuò)大承保能力,增加業(yè)務(wù)量。由正向分析,由于再保險(xiǎn)可以將超出自身財(cái)力部分責(zé)任轉(zhuǎn)移出去,因而大大支持了保險(xiǎn)公司的承保能力,增加業(yè)務(wù)量。由反向分析:一般的大額保險(xiǎn),投保人要了解保險(xiǎn)公司是否安排好分保以及分保接受人是誰(shuí),才放心投保,這說(shuō)明了再保險(xiǎn)對(duì)承保的支撐。

(4)降低營(yíng)業(yè)成本,提高經(jīng)濟(jì)效益。第一,由于再保險(xiǎn)的支撐,隨業(yè)務(wù)量增加,保費(fèi)收入增加,而管理費(fèi)用并不按比例增加,因而降低了業(yè)務(wù)成本。第二,在發(fā)生損失時(shí),分出公司向再保險(xiǎn)人攤回賠款,從而減少了賠款支出,降低了賠付率。第三,可獲得分保傭金,還可以分得盈余傭金。第四,增加可運(yùn)用資金。在辦理再保險(xiǎn)后,一方面要在分保費(fèi)中扣存未滿期保費(fèi)準(zhǔn)備金,另一方面有分保傭金收入,收到保費(fèi)到支付分保費(fèi)之間有時(shí)間差,在時(shí)間差內(nèi)該資金也可運(yùn)用。

2、再保險(xiǎn)對(duì)分保接受人的作用

(1)擴(kuò)大風(fēng)險(xiǎn)分散面。一般情況下,再保險(xiǎn)人同時(shí)也是直接保險(xiǎn)人,當(dāng)接受分出公司分來(lái)的同類(lèi)業(yè)務(wù)時(shí),便擴(kuò)大了本公司同類(lèi)業(yè)務(wù)的風(fēng)險(xiǎn)單位數(shù),風(fēng)險(xiǎn)面得以擴(kuò)大。

(2)節(jié)減營(yíng)業(yè)費(fèi)用。再保險(xiǎn)公司接受分入業(yè)務(wù)所負(fù)擔(dān)的費(fèi)用,比直接承保業(yè)務(wù)所負(fù)擔(dān)的費(fèi)用要少。首先,節(jié)省設(shè)立五分支機(jī)構(gòu)和機(jī)構(gòu)所支付的費(fèi)用;其次,節(jié)省培訓(xùn)專職理賠人員所支付的費(fèi)用;再次,再保險(xiǎn)可靠少數(shù)幾個(gè)合同,分入大量的業(yè)務(wù),從而節(jié)省直接承保業(yè)務(wù)的簽單費(fèi)用。

(3)再保險(xiǎn)是借鑒先進(jìn)保險(xiǎn)經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)的重要途徑

3、再保險(xiǎn)對(duì)被保險(xiǎn)人的作用

(1)加強(qiáng)安全保障。當(dāng)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)辦理再保險(xiǎn)后,原保險(xiǎn)人對(duì)保單更加信任。事實(shí)上,對(duì)于大額業(yè)務(wù),通過(guò)再保險(xiǎn),被保險(xiǎn)人往往可獲得更廣泛的國(guó)際安全保障。

(2)簡(jiǎn)化投保手續(xù)。這里指相對(duì)于共同保險(xiǎn)而言。

(3)提高企業(yè)信用。由于有原保險(xiǎn)公司和再保險(xiǎn)公司對(duì)作為申請(qǐng)貸款的抵押品的多重保障,從而提高了銀行對(duì)企業(yè)的信任,即提高了企業(yè)的信用。

(4)支持自辦保險(xiǎn)。自辦保險(xiǎn),亦可通知再保險(xiǎn)轉(zhuǎn)嫁風(fēng)險(xiǎn),使自辦保險(xiǎn)得以生存和發(fā)展,從而再保持自辦保險(xiǎn)。

從宏觀角度看,再保險(xiǎn)的作用主要體現(xiàn)在三大方面。第一,對(duì)整個(gè)保險(xiǎn)市場(chǎng)而言,再保險(xiǎn)可以建立風(fēng)險(xiǎn)分散網(wǎng)絡(luò),進(jìn)而提高保險(xiǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理水平,提供了解國(guó)際保險(xiǎn)市場(chǎng)的途徑,促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。第二,從宏觀管理及經(jīng)濟(jì)效用角度來(lái)看,再保險(xiǎn)是政府管理保險(xiǎn)業(yè)的措施和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的手段,能夠?yàn)閲?guó)家創(chuàng)造外匯收入,為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積聚資金。第三,從再保險(xiǎn)的社會(huì)意義來(lái)看,再保險(xiǎn)可以保障保險(xiǎn)人的經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償能力,從而達(dá)到分散風(fēng)險(xiǎn),均衡責(zé)任,保障人民生活的安定與財(cái)產(chǎn)的安全的目的。

二、我國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)的再保險(xiǎn)事業(yè)起步較晚。1996年7月,人保改名為中國(guó)人民保險(xiǎn)(集團(tuán))公司,實(shí)行分業(yè)經(jīng)營(yíng),下設(shè)中保財(cái)產(chǎn)保險(xiǎn)有限公司、中保人壽保險(xiǎn)有限公司和中保再保險(xiǎn)有限公司。至此,我國(guó)內(nèi)地才有了第一家專業(yè)再保險(xiǎn)公司。2003年以前,我國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng)屬初級(jí)階段,不夠成熟、不夠發(fā)達(dá)、不夠完善。目前,我國(guó)再保險(xiǎn)事業(yè)仍存在以下問(wèn)題:

1、再保險(xiǎn)企業(yè)的承保能力有限。

再保險(xiǎn)行業(yè)是一個(gè)資本密集度非常高的行業(yè),資本實(shí)力是影響再保險(xiǎn)主體供給能力的重要因素,直接決定了再保險(xiǎn)公司的承保能力。隨著購(gòu)并風(fēng)潮的盛行,一些久負(fù)盛名的大公司由于兼并其他公司而使其資金實(shí)力更加雄厚,其潛在承保能力日益增強(qiáng)。如慕尼黑再保險(xiǎn)公司和瑞士再保險(xiǎn)公司的凈資產(chǎn)分別達(dá)到370億美元和334億美元。而中國(guó)再保險(xiǎn)公司的凈資產(chǎn)僅有38億美元左右,其資本實(shí)力與國(guó)際再保險(xiǎn)巨頭相差甚遠(yuǎn)。

2、再保險(xiǎn)主體相對(duì)匱乏。

成立于1996年的中保再保險(xiǎn)公司幾經(jīng)變遷,發(fā)展成為目前國(guó)內(nèi)惟一一家中資專業(yè)再保險(xiǎn)公司――中國(guó)再保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱中再集團(tuán))。中再集團(tuán)下設(shè)中國(guó)財(cái)產(chǎn)再保險(xiǎn)股份有限公司和中國(guó)人壽再保險(xiǎn)股份有限公司等子公司。據(jù)統(tǒng)計(jì),2006年至今中再集團(tuán)及其兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)的子公司占有國(guó)內(nèi)再保險(xiǎn)市場(chǎng)80%多的份額。中再集團(tuán)憑借自己的國(guó)有和壟斷地位,在外資再保公司進(jìn)入前基本上可以無(wú)競(jìng)爭(zhēng)地獲得再保險(xiǎn)業(yè)務(wù),不利于市場(chǎng)化運(yùn)作模式的建立,在國(guó)內(nèi)再保險(xiǎn)市場(chǎng)開(kāi)放后很難迅速發(fā)展成以現(xiàn)代企業(yè)制度為標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體。

3、再保險(xiǎn)專業(yè)人才極度匱乏。保險(xiǎn)業(yè)的員工多數(shù)來(lái)自國(guó)內(nèi)直接保險(xiǎn)公司,未受過(guò)系統(tǒng)的再保險(xiǎn)知識(shí)教育和培訓(xùn),很難提供能滿足直接保險(xiǎn)公司多元化需求的技術(shù)指導(dǎo)。

4、再保險(xiǎn)的服務(wù)水平較低。

我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展程度較低,沒(méi)有形成自主創(chuàng)新的技術(shù)發(fā)展機(jī)制,影響了國(guó)有再保險(xiǎn)公司的技術(shù)水平。另一方面,我國(guó)再保險(xiǎn)業(yè)商業(yè)化運(yùn)作時(shí)間短,脫胎于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的國(guó)有再保險(xiǎn)公司,明顯缺乏服務(wù)意識(shí),整體服務(wù)水平較低。

5、再保險(xiǎn)產(chǎn)品品種稀少造成再保險(xiǎn)存在結(jié)構(gòu)性缺陷。與國(guó)際再保險(xiǎn)市場(chǎng)相比,我國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng)中的產(chǎn)品在單個(gè)產(chǎn)品發(fā)展程度和整體市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)兩方面都有明顯的差距。以中再集團(tuán)為例,該集團(tuán)及兩家主營(yíng)業(yè)務(wù)子公司分別從事財(cái)產(chǎn)再保險(xiǎn)和人壽再保險(xiǎn)業(yè)務(wù),產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以低端的傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)再保險(xiǎn)產(chǎn)品為主,技術(shù)含量較高的超額分保合約業(yè)務(wù)規(guī)模很小。這在一定程度上反映了我國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng)在產(chǎn)品供給方面的結(jié)構(gòu)性缺陷,某些險(xiǎn)種的缺乏使部分經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域當(dāng)中的風(fēng)險(xiǎn)暴露無(wú)法得到規(guī)避和保障。

三、促進(jìn)我國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng)發(fā)展的對(duì)策分析

1、提高中國(guó)再保險(xiǎn)公司的再保險(xiǎn)供給能力。資本金不足為中國(guó)再保險(xiǎn)公司的快速增長(zhǎng)設(shè)置了難以逾越的障礙。擴(kuò)大資本金的方式一般有:自我積累、國(guó)家投資、各方集資、上市融資。與其他融資方式相比,上市可以籌集到大量的社會(huì)資金,使中國(guó)再保險(xiǎn)公司的資本規(guī)模迅速擴(kuò)大,同時(shí)可進(jìn)一步提高中國(guó)再保險(xiǎn)公司的管理水平,有利于中國(guó)再保險(xiǎn)公司建立起市場(chǎng)化的運(yùn)作機(jī)制,提高經(jīng)營(yíng)管理水平。

2、增加再保險(xiǎn)的供給主體數(shù)量。隨著保險(xiǎn)企業(yè)的發(fā)展,國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)對(duì)再保險(xiǎn)需求不斷增加,中國(guó)再保險(xiǎn)公司限于自身資本實(shí)力和技術(shù)水平,實(shí)際能夠提供的再保險(xiǎn)服務(wù)比較有限,供給和需求的矛盾要求國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)市場(chǎng)有更多的再保險(xiǎn)公司,提供更優(yōu)質(zhì)的再保險(xiǎn)服務(wù)。因此,為了培育和健全中國(guó)再保險(xiǎn)市場(chǎng),必須建立更多的專業(yè)再保險(xiǎn)公司。

可采取的途徑主要有:

(1)鼓勵(lì)成立專業(yè)再保險(xiǎn)公司。

(2)建立國(guó)內(nèi)各保險(xiǎn)企業(yè)間的橫向分保關(guān)系。橫向分?？梢圆扇《喾N方式,如成數(shù)分保、溢額分保、互惠交換業(yè)務(wù)等方式。

(3)建立集團(tuán)保險(xiǎn),對(duì)于洪水、臺(tái)風(fēng)等波及面廣、累積風(fēng)險(xiǎn)大且頻繁發(fā)生的自然災(zāi)害以及核能風(fēng)險(xiǎn)等特種巨額風(fēng)險(xiǎn),可以通過(guò)建立集團(tuán)保險(xiǎn)的方法加以解決。

3、加快培養(yǎng)專家型再保險(xiǎn)人才。為了滿足再保險(xiǎn)專業(yè)人才需求,我國(guó)的保險(xiǎn)公司應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與教育部門(mén)的合作,盡快培養(yǎng)知識(shí)面廣、動(dòng)手能力強(qiáng)的后備人才,改變?cè)俦ｋU(xiǎn)教育與實(shí)際脫節(jié)的現(xiàn)狀。再保險(xiǎn)公司內(nèi)部也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)員工的再教育,優(yōu)化員工的知識(shí)結(jié)構(gòu),提高員工業(yè)務(wù)技能,提高再保險(xiǎn)承保水平,逐步形成良性發(fā)展的人才成長(zhǎng)環(huán)境。

4、改變經(jīng)營(yíng)機(jī)制,適應(yīng)商業(yè)性分保的運(yùn)作。根據(jù)我國(guó)的承諾,四年后將取消有關(guān)法定分保的規(guī)定,作為以此為主的中國(guó)再保險(xiǎn)公司必須進(jìn)行體制改革,提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力,改變依靠法定分保政策和依賴政府支持的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略。

5、加強(qiáng)和完善對(duì)再保險(xiǎn)業(yè)的監(jiān)管。我國(guó)的再保險(xiǎn)監(jiān)管應(yīng)由對(duì)單一的法定再保險(xiǎn)業(yè)務(wù)監(jiān)管發(fā)展為對(duì)法定再保險(xiǎn)和商業(yè)再保險(xiǎn)并重的監(jiān)管,逐步建立直接和間接管理并行的符合國(guó)際慣例和中國(guó)國(guó)情的再保險(xiǎn)監(jiān)管體系。

6、增強(qiáng)再保險(xiǎn)企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)資本實(shí)力雄厚,業(yè)務(wù)基礎(chǔ)扎實(shí)的再保險(xiǎn)公司成立金融控股集團(tuán),進(jìn)一步增強(qiáng)公司的整體資本實(shí)力,有效進(jìn)行內(nèi)部資源配置,強(qiáng)化集成創(chuàng)新能力,優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)、分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。以此擴(kuò)充中資再保險(xiǎn)公司在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力,發(fā)揮品牌優(yōu)勢(shì),提升再保險(xiǎn)公司的品牌影響力。

再保險(xiǎn)市場(chǎng)作為我國(guó)民族保險(xiǎn)市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分,其體系建設(shè)的完善與否直接關(guān)系著我國(guó)民族保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的前景,對(duì)于分散保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),控制保險(xiǎn)責(zé)任,穩(wěn)定業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng),擴(kuò)大保險(xiǎn)公司承保能力,促進(jìn)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的健康發(fā)展乃至整個(gè)金融秩序的穩(wěn)定具有非常重要的作用,中國(guó)應(yīng)加強(qiáng)再保險(xiǎn)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)防范,建立和完善再保險(xiǎn)管理規(guī)定;加強(qiáng)償付能力監(jiān)管;利用再保險(xiǎn)信用評(píng)級(jí);加強(qiáng)日常監(jiān)管和對(duì)再保險(xiǎn)中介的監(jiān)管,進(jìn)一步加快中國(guó)保險(xiǎn)業(yè)的國(guó)際化進(jìn)程。

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篇7

關(guān)鍵詞：發(fā)展現(xiàn)狀；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；趨勢(shì)分析

中圖分類(lèi)號(hào)：F252文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2011）12-0243-01

一、快遞市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)的快遞產(chǎn)業(yè)的孕育早期，成立于1980年的全球郵政特快專遞業(yè)務(wù)(EMS)，就僅僅是隸屬于郵政的一個(gè)業(yè)務(wù)而已，還稱不上是一個(gè)產(chǎn)業(yè)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，外資企業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、國(guó)有企業(yè)均發(fā)展起來(lái)提供國(guó)際快遞、國(guó)內(nèi)同城、國(guó)內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)后，快遞業(yè)務(wù)量達(dá)到一定的規(guī)模，并且實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)后才形成“快遞產(chǎn)業(yè)”。2010年全國(guó)規(guī)模以上快遞企業(yè)業(yè)務(wù)量累計(jì)完成23.4億件，同比增長(zhǎng)25.9%；業(yè)務(wù)收入累計(jì)完成574.6億元，同比增長(zhǎng)20%。同城、異地、國(guó)際及港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)收入分別占全部快遞收入的7.2%、54.7%和31.1%；業(yè)務(wù)量分別占全部快遞業(yè)務(wù)量的22.9%、71.5%和5.6%。從原來(lái)的國(guó)家郵政壟斷格局，到現(xiàn)在形成了國(guó)家郵政EMS、外資快遞、中外合資快遞、國(guó)有非郵快遞、民營(yíng)快遞共同競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展的格局。快遞業(yè)的迅速發(fā)展也極大地帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并為社會(huì)帶來(lái)了大量的就業(yè)崗位。

二、快遞業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

(一)快遞區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

快遞服務(wù)作為第三產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展水平與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平高度相關(guān)。越是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，快遞服務(wù)的需求越旺盛，競(jìng)爭(zhēng)越充分，服務(wù)水平越高。與國(guó)民經(jīng)濟(jì)區(qū)域發(fā)展水平相對(duì)應(yīng)，目前我國(guó)快遞企業(yè)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)活動(dòng)主要集中在東部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。從2010年我國(guó)快遞業(yè)務(wù)的區(qū)域分布情況看，東部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別達(dá)到79.3%和81.1%；中部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別為11.6%和9.9%；西部地區(qū)業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入占比分別為9.1%和9.0%。從快遞服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)的區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu)看，總體上，東部地區(qū)市場(chǎng)容量和需求規(guī)模大，企業(yè)云集，競(jìng)爭(zhēng)激烈；中西部地區(qū)企業(yè)數(shù)量少，市場(chǎng)集中，壟斷程度相對(duì)較高。當(dāng)然，隨著中西部地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和快遞需求的增長(zhǎng)，會(huì)吸引更多的企業(yè)提供服務(wù)，參與競(jìng)爭(zhēng)，相應(yīng)地該區(qū)域的市場(chǎng)封閉和壟斷程度會(huì)發(fā)生下降，競(jìng)爭(zhēng)程度會(huì)有較大提高。

(二)快遞業(yè)務(wù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

國(guó)際快遞業(yè)務(wù)是資本、技術(shù)和管理最為密集的業(yè)務(wù)，也是快遞服務(wù)領(lǐng)域利潤(rùn)最高的業(yè)務(wù)。2010年，我國(guó)國(guó)際及港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)量?jī)H占全部快遞業(yè)務(wù)量的5.6%，但國(guó)際及港澳臺(tái)快遞業(yè)務(wù)收入占到全部快遞業(yè)務(wù)收入的31.1%。國(guó)際快遞服務(wù)提供商必須具備足夠的航空和地面運(yùn)輸能力、樞紐中心、遍布世界主要國(guó)家和城市的投遞網(wǎng)絡(luò)以及先進(jìn)的信息跟蹤和控制技術(shù)。由于進(jìn)入該業(yè)務(wù)市場(chǎng)的門(mén)檻很高，國(guó)際快遞服務(wù)提供商從數(shù)量上看并不多。

國(guó)內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)主要是國(guó)內(nèi)城市與城市之間、地區(qū)與地區(qū)之間的快遞業(yè)務(wù)。2010年國(guó)內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入分別占全部快遞業(yè)務(wù)量和業(yè)務(wù)收入的71.5%和54.7%。從發(fā)展速度看，異地業(yè)務(wù)也是同比增幅最高的，2010年國(guó)內(nèi)異地快遞業(yè)務(wù)量增幅達(dá)27.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于同城和國(guó)際及港澳臺(tái)業(yè)務(wù)22.6%和15.5%的同比增幅。異地業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)了帶動(dòng)了整體快遞業(yè)務(wù)的持續(xù)發(fā)展。目前，國(guó)內(nèi)異地快遞市場(chǎng)已經(jīng)形成了郵政速遞(EMS)、非郵政的國(guó)有運(yùn)輸企業(yè)和眾多民營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)經(jīng)營(yíng)的格局。

同城快遞市場(chǎng)是中國(guó)快遞行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻最低，競(jìng)爭(zhēng)最為充分的市場(chǎng)。近年來(lái)，隨著進(jìn)入該行業(yè)的企業(yè)大量增加，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，價(jià)格迅速下降。2010年，同城快遞業(yè)務(wù)量占全部快遞業(yè)務(wù)量的22.9%，但同城快遞業(yè)務(wù)收入僅占全部快遞業(yè)務(wù)收入的7.2%。競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果刺激了市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，導(dǎo)致企業(yè)業(yè)務(wù)量成倍增長(zhǎng)，但市場(chǎng)集中程度并未提高。國(guó)內(nèi)同城快遞市場(chǎng)擴(kuò)張十分迅速，但外資速遞企業(yè)甚至國(guó)內(nèi)大型國(guó)有企業(yè)都很難在這個(gè)市場(chǎng)上立足。中國(guó)郵政EMS 也只能更多地依靠機(jī)構(gòu)客戶來(lái)維持業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。目前，民營(yíng)快遞企業(yè)占據(jù)了同城快遞80%的市場(chǎng)份額。但隨著修訂后的《郵政法》和同步實(shí)施的《快遞業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可管理辦法》的貫徹落實(shí)以及外資的滲透進(jìn)入，同城快遞市場(chǎng)上，小型民營(yíng)快遞企業(yè)的數(shù)量會(huì)相對(duì)減少，市場(chǎng)集中度會(huì)有所提高。

三、快遞業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(一)快遞業(yè)保持高速增長(zhǎng)，市場(chǎng)集中度不斷提高趨勢(shì)

我國(guó)快遞市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿艽螅喊殡S著綜合國(guó)力提升，基礎(chǔ)設(shè)施迅速改善，城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，信息化深刻影響著生產(chǎn)生活，網(wǎng)民超過(guò)5億，經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)快遞業(yè)產(chǎn)生了旺盛的多層次多樣化的服務(wù)需求。2011年快遞業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)50%，突破35億件。全行業(yè)日處理量達(dá)1300萬(wàn)件，其中80%以上的業(yè)務(wù)量集中在六大企業(yè)。規(guī)模型企業(yè)數(shù)量增加，大企業(yè)的市場(chǎng)影響力大為提高。2009年以前，日均業(yè)務(wù)量超百萬(wàn)件的企業(yè)只有兩家，現(xiàn)在已經(jīng)有六家。相當(dāng)一部分規(guī)模企業(yè)已經(jīng)建立起覆蓋全國(guó)的網(wǎng)絡(luò)，并由粗放型管理向集約化管理轉(zhuǎn)型。國(guó)家將快遞作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要一環(huán)，予以高度重視，連續(xù)出臺(tái)一系列的優(yōu)惠政策，必將引進(jìn)更多的國(guó)內(nèi)外資本，必將發(fā)揮對(duì)資源配置的基礎(chǔ)性作用，行業(yè)內(nèi)的兼并重組將更為頻繁，也必將出現(xiàn)更多的年業(yè)務(wù)收入超百億的快遞企業(yè)。

(二)外資、國(guó)有、民營(yíng)全面競(jìng)爭(zhēng)，共同發(fā)展趨勢(shì)

首先，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，國(guó)家郵政局正在抓緊受理外資公司經(jīng)營(yíng)國(guó)內(nèi)快遞業(yè)務(wù)的各項(xiàng)準(zhǔn)備工作。其次，中國(guó)郵政速遞物流公司的改革步伐進(jìn)一步加快，正在蓄勢(shì)待發(fā)。再次，民營(yíng)快遞通過(guò)連續(xù)幾年的高速增長(zhǎng)，技術(shù)裝備、運(yùn)營(yíng)效益、人員素質(zhì)和管理能力有了相當(dāng)提升，本土優(yōu)勢(shì)明顯，體制靈活，與制造業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等加快結(jié)合，在摸索符合自身特點(diǎn)的發(fā)展道路方面有了基本經(jīng)驗(yàn)。明年，我國(guó)快遞市場(chǎng)國(guó)有、民營(yíng)、外資快遞企業(yè)多元并存、相互競(jìng)爭(zhēng)、協(xié)同發(fā)展、謀求共贏的態(tài)勢(shì)將進(jìn)一步凸顯。

篇8

摘 要：隨著我國(guó)碳金融市場(chǎng)的發(fā)展，許多政策、法律、普及度等方面的問(wèn)題開(kāi)始逐漸顯現(xiàn)。為應(yīng)對(duì)這些問(wèn)題，需要加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一的碳金融市場(chǎng)，方式現(xiàn)有市場(chǎng)分散；優(yōu)化CCER的抵消使用，增強(qiáng)企業(yè)的積極性；提高碳金融的民間參與度，將節(jié)能減排的工作進(jìn)行到底；完善碳金融市場(chǎng)的相關(guān)政策和法律；建立專業(yè)的碳金融中介機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)高素質(zhì)人才。

關(guān)鍵詞：碳金融市場(chǎng)；節(jié)能減排；市場(chǎng)監(jiān)管

一、相關(guān)背景

所謂“碳金融”指的是為了降低碳排放量，各類(lèi)金融機(jī)構(gòu)提供交易溫室氣體排放服務(wù)，其中包括碳排放權(quán)的交易、衍生品投資、低碳項(xiàng)目開(kāi)發(fā)融資等。2005年2月16日，第一次以法規(guī)形式限定溫室氣體排放的《京都協(xié)議書(shū)》正式生效，其目的是為了保護(hù)地球環(huán)境，防止全球變暖進(jìn)一步惡化?！毒┒紖f(xié)議書(shū)》要求了發(fā)達(dá)國(guó)家必須從2002年開(kāi)始減少二氧化碳的排放量，而發(fā)展中國(guó)家最遲于2012年開(kāi)始承擔(dān)該項(xiàng)義務(wù)。我國(guó)自2014年起，先后與美國(guó)、印度、巴基斯坦、法國(guó)等國(guó)簽訂《氣候變化聯(lián)合聲明》，向世界展現(xiàn)中國(guó)節(jié)能減排的決心。

近幾年，我國(guó)的碳排放量仍然在不斷增長(zhǎng)，2014年全球二氧化碳排放量約為323億噸，中國(guó)占了其中的四分之一，而與此同時(shí)，一些發(fā)達(dá)國(guó)家的排放量已經(jīng)開(kāi)始下降，因此我國(guó)減少碳排放量的工作勢(shì)在必行。2013年，碳金融試點(diǎn)工作正式在北京、天津、上海、重慶、深圳、廣東、湖北七個(gè)省市開(kāi)啟，自此，我國(guó)碳金融市場(chǎng)走向了飛速的發(fā)展。

二、我國(guó)碳金融市場(chǎng)發(fā)展過(guò)程

自2013年開(kāi)放碳交易試點(diǎn)地區(qū)到今天，已經(jīng)過(guò)了近四年的時(shí)間，在此期間全國(guó)碳金融市場(chǎng)的交易也愈發(fā)活躍，規(guī)模也越來(lái)越大。根據(jù)去年的《北京碳市場(chǎng)年度報(bào)告2016》，到2016年底，七個(gè)試點(diǎn)地區(qū)碳金融市場(chǎng)的總成交金額高達(dá)25億元。

以七個(gè)碳交易試點(diǎn)地區(qū)的廣東省為例，2016年，廣東碳金融市場(chǎng)成交量為2334.05萬(wàn)噸，成交金額為2.89億元；CCER成交量為1908.92萬(wàn)噸，這些數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他幾個(gè)試點(diǎn)省市。自試點(diǎn)開(kāi)始，廣東碳金融市場(chǎng)累計(jì)成交金額高達(dá)12.52億元，是我國(guó)首個(gè)突破十億元的試點(diǎn)單位。湖北省在三年的實(shí)踐中也完成非常出色，自2014年開(kāi)放碳金融市場(chǎng)開(kāi)始以來(lái)，湖北省的各項(xiàng)完成指標(biāo)均位于全國(guó)前列，2015省內(nèi)控排企業(yè)的碳排放量與2014年相比下降了六個(gè)百分點(diǎn)。不僅試點(diǎn)地區(qū)如此，非試點(diǎn)地區(qū)的碳金融市場(chǎng)開(kāi)發(fā)工作也正在進(jìn)行，新疆在2016年已經(jīng)完成了碳金融市場(chǎng)的基本建設(shè)，全省有180家企業(yè)已被納入全國(guó)碳金融市場(chǎng)。浙江、山東均計(jì)劃于今年啟動(dòng)碳金融市場(chǎng)，到2020年建成較為成熟的碳金融市場(chǎng)。

除了政府和大生產(chǎn)機(jī)構(gòu)之外，民間的碳金融市場(chǎng)也在悄然展開(kāi)，以目前全球規(guī)模最大的個(gè)人碳金融產(chǎn)品“螞蟻森林”為代表，該產(chǎn)品將個(gè)人的節(jié)能減排行為（如線下支付）換算成能量來(lái)澆灌虛擬的“樹(shù)”，一旦虛擬的“樹(shù)”長(zhǎng)成，螞蟻金服及合作的公益單位會(huì)在現(xiàn)實(shí)生活中種一棵樹(shù)，截至2017年1月底，“螞蟻森林”已經(jīng)種植了111萬(wàn)顆樹(shù)木，此模式大大激發(fā)了消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

三、我國(guó)碳金融市場(chǎng)存在的問(wèn)題

雖然我國(guó)的碳金融市場(chǎng)已經(jīng)經(jīng)歷了四年的高速發(fā)展，但我國(guó)環(huán)境污染問(wèn)題仍然十分嚴(yán)峻，碳金融市場(chǎng)仍由許多問(wèn)題亟待解決，突出表現(xiàn)在以下方面。

1.碳金融市場(chǎng)分散。目前，碳金融市場(chǎng)均集中在七個(gè)碳交易試點(diǎn)地區(qū)，雖然這七個(gè)試點(diǎn)區(qū)在結(jié)合自身發(fā)展情況下坐了大量卓有成效的工作，為全國(guó)碳金融市場(chǎng)的建設(shè)積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)，但是各個(gè)區(qū)域的碳交易覆蓋有限，區(qū)域之間缺乏合作，導(dǎo)致碳交易市場(chǎng)的流動(dòng)性不高。

2.用于抵消的CCER使用欠缺。CCER（全稱：Chinese Certified Emission Reduction）指的是“中國(guó)經(jīng)核證的減排量”，其相關(guān)項(xiàng)目大多數(shù)書(shū)國(guó)家鼓勵(lì)的綠色環(huán)保項(xiàng)目，作為碳金融市場(chǎng)的基礎(chǔ)產(chǎn)品，可在控排企業(yè)履行合約的時(shí)候抵消部分碳排放，所以大部分企業(yè)會(huì)申請(qǐng)CCER自愿減排，以此來(lái)降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，促進(jìn)企業(yè)的綠色發(fā)展。然而，我國(guó)企業(yè)對(duì)于申請(qǐng)用于抵消的CCER積極性不高，2016年我國(guó)碳金融市場(chǎng)用于抵消的CCER為800噸，比重甚至不到國(guó)家下發(fā)總量的百分之一，這個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)明我國(guó)極少有企業(yè)主動(dòng)用CCER來(lái)抵消碳排放量。其原因主要是CCER抵消程序冗雜，各地區(qū)抵消方法不同，同時(shí)欠缺規(guī)范的管理?xiàng)l例，所以企業(yè)用CCER抵消的積極性不高，市場(chǎng)接受度也不高。

3.民間參與度不高。我國(guó)碳金融市場(chǎng)的建立主要依賴于政府，參與的也大多數(shù)大型企業(yè)和相關(guān)投資者，民間碳交易參與度十分低，這是我國(guó)碳金融市場(chǎng)一直低迷的主要原因，迄今為止我國(guó)民間參與度較高、口碑較好的碳金融產(chǎn)品僅有螞蟻金服旗下的“螞蟻森林”。碳金融作為應(yīng)對(duì)全球氣候問(wèn)題而a生的一種新的機(jī)制，在促進(jìn)全球綠色發(fā)展中發(fā)揮了巨大的作用，在民間也應(yīng)該形成規(guī)范、參與度高的市場(chǎng)。

篇9

關(guān)鍵詞 汽車(chē)維修市場(chǎng) 發(fā)展現(xiàn)狀 問(wèn)題 對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：U472 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)和汽車(chē)工業(yè)的快速發(fā)展，汽車(chē)保有量大幅度增加，汽車(chē)維修行業(yè)異軍突起。同時(shí)，由于車(chē)輛技術(shù)含量不斷提高，整個(gè)社會(huì)對(duì)汽車(chē)維修行業(yè)的關(guān)注程度以及對(duì)其服務(wù)保障能力的要求越來(lái)越高。汽車(chē)維修行業(yè)在由過(guò)去傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)模式轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，在市場(chǎng)自我約束、自我調(diào)整和市場(chǎng)管理等方面，還存在一些深層次的問(wèn)題。本文通過(guò)對(duì)部分省市汽車(chē)維修市場(chǎng)各企業(yè)的大量調(diào)研，分析了當(dāng)前國(guó)內(nèi)汽車(chē)維修市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀及存在的主要問(wèn)題，提出了解決對(duì)策， 對(duì)加快我國(guó)汽車(chē)維修市場(chǎng)健康發(fā)展有重要意義。

一、我國(guó)汽車(chē)維修市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來(lái)，各級(jí)道路運(yùn)輸管理機(jī)構(gòu)積極采取有效措施，使汽車(chē)維修業(yè)的服務(wù)能力和水平明顯提升，市場(chǎng)機(jī)制明顯完善，行業(yè)管理水平明顯提高，維修質(zhì)量明顯提高：

多年來(lái)，道路運(yùn)輸管理機(jī)構(gòu)引導(dǎo)和督促企業(yè)建立健全了崗位責(zé)任制度、質(zhì)量管理制度、三檢制度、質(zhì)量保證期制度、出廠合格證制度等質(zhì)量保證體系，提高了維修質(zhì)量保障能力，從采購(gòu)、入庫(kù)、出庫(kù)各個(gè)環(huán)節(jié)規(guī)范了配件使用管理，明顯提高了行業(yè)整體維修質(zhì)量。服務(wù)水平明顯提升：汽車(chē)維修企業(yè)普遍落實(shí)了服務(wù)公示制度，全面公開(kāi)了維修工作流程、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)承諾、技術(shù)操作規(guī)程、監(jiān)督舉報(bào)電話，增強(qiáng)了維修服務(wù)工作的透明度；實(shí)行了用戶跟蹤回訪制度，服務(wù)態(tài)度更加人性化，更有親和力；行業(yè)整體服務(wù)能力和水平顯著提升，以適應(yīng)國(guó)內(nèi)外各種車(chē)型的維修需求；許多地方建立市省級(jí)維修救援網(wǎng)絡(luò)，滿足了用戶的救援需求；近年涌現(xiàn)的快修服務(wù)，進(jìn)一步迎合了方便、快捷的服務(wù)要求。

二、汽車(chē)維修市場(chǎng)存在的問(wèn)題

（一）汽車(chē)維修服務(wù)質(zhì)量規(guī)范體系尚不完善，維修服務(wù)收費(fèi)欺詐現(xiàn)象普遍。

汽車(chē)維修需要更加透明，需要規(guī)范服務(wù)的內(nèi)容和流程。但是，目前我國(guó)還沒(méi)有制定統(tǒng)一的汽車(chē)維修服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范和評(píng)價(jià)體系，一些地方雖然作了一定的嘗試，初步建立了包括客戶接待、進(jìn)廠檢驗(yàn)、合同簽訂、維修作業(yè)、竣工檢驗(yàn)、結(jié)算交車(chē)及客戶回訪等內(nèi)容的制度，對(duì)促進(jìn)汽車(chē)維修作業(yè)規(guī)范化、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化起到了一定的推動(dòng)作用，但是還不夠具體和全面。全國(guó)大多數(shù)省市還沒(méi)有開(kāi)展這方面的工作，仍處于原生狀態(tài)。汽車(chē)維修4S店有生產(chǎn)廠家統(tǒng)一制定的包括進(jìn)廠接待、維護(hù)作業(yè)、結(jié)算交車(chē)、客戶回訪等服務(wù)規(guī)范，但僅對(duì)本廠品牌有約束力，不同品牌之間差異很大，也不夠全面；其他二類(lèi)企業(yè)，特別是三類(lèi)企業(yè)，根本就沒(méi)有專業(yè)化、規(guī)范化服務(wù)的意識(shí)，更談不上建立相應(yīng)的維修服務(wù)規(guī)范。當(dāng)前，部分維修企業(yè)沒(méi)有樹(shù)立與客戶共贏的經(jīng)營(yíng)理念，過(guò)度追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視用戶利益，不公布或公布與實(shí)際執(zhí)行不一致的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，甚至虛報(bào)作業(yè)項(xiàng)目和價(jià)格，主要表現(xiàn)在有的企業(yè)在汽車(chē)維修過(guò)程中把小問(wèn)題說(shuō)成大問(wèn)題，把沒(méi)問(wèn)題說(shuō)成有問(wèn)題，或在車(chē)輛零件上偷梁換柱獲取不正當(dāng)利益，在價(jià)格上沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)，常常隨意抬高工時(shí)價(jià)。

（二）汽車(chē)維修的法規(guī)體系落后于市場(chǎng)發(fā)展。

《機(jī)動(dòng)車(chē)維修管理規(guī)定》只對(duì)使用假冒偽劣配件承修車(chē)輛、承修已報(bào)廢車(chē)輛、擅自改裝車(chē)輛和不簽發(fā)或簽發(fā)虛假竣工出廠合格證的嚴(yán)重違法行為確立了退市規(guī)定，但對(duì)市場(chǎng)存在的已經(jīng)不符合開(kāi)業(yè)條件、超范圍經(jīng)營(yíng)、不執(zhí)行質(zhì)量保證期制度或質(zhì)量檢驗(yàn)制度以及不按標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范承修車(chē)輛又拒不整改等嚴(yán)重違章行為和誠(chéng)信缺失行為等卻沒(méi)有設(shè)立相應(yīng)的退市規(guī)定，造成管理部門(mén)具體執(zhí)行困難，嚴(yán)重侵犯消費(fèi)者利益的行為得不到有效懲治，不利于優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境?！吨腥A人民共和國(guó)道路運(yùn)輸條例》、《機(jī)動(dòng)車(chē)維修管理規(guī)定》對(duì)行政許可、經(jīng)營(yíng)行為、維修質(zhì)量、人員培訓(xùn)等都做出了明確、具體的要求，并且制定了一些禁止性規(guī)定， 但是對(duì)不履行責(zé)任和義務(wù)或者違反禁止性條款的行為卻沒(méi)有設(shè)置對(duì)應(yīng)的罰則，如：規(guī)定應(yīng)該執(zhí)行竣工檢驗(yàn)制度和質(zhì)量保證期制度，但企業(yè)沒(méi)有履行該義務(wù)，而規(guī)定只有警告和責(zé)令改正的處罰，處罰力度不夠；對(duì)從業(yè)人員持證上崗率應(yīng)達(dá)到40%以上的規(guī)定，維修企業(yè)不執(zhí)行也沒(méi)有相應(yīng)的罰則。

（三）汽車(chē)維修管理能力落后于行業(yè)發(fā)展。

汽車(chē)維修行業(yè)的基層管理人員普遍對(duì)維修市場(chǎng)管理缺乏深入的研究，不注重對(duì)政策、法規(guī)、標(biāo)準(zhǔn)的學(xué)習(xí)， 管理理念跟不上市場(chǎng)發(fā)展的要求，在實(shí)際工作中存在著重微觀輕宏觀、重許可輕監(jiān)管、重管產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理理輕服務(wù)、重處罰輕維權(quán)的現(xiàn)象，特別是縣級(jí)管理部門(mén)， 問(wèn)題較為突出。目前，全國(guó)只有極少數(shù)地市設(shè)置有獨(dú)立的機(jī)動(dòng)車(chē)維修管理機(jī)構(gòu)，配備有專門(mén)的維修行業(yè)管理隊(duì)伍，大部分地市是在道路運(yùn)輸管理部門(mén)內(nèi)設(shè)維修管理科（室），或與車(chē)輛技術(shù)管理放在一起，或與駕駛員培訓(xùn)管理放在一起，沒(méi)有專業(yè)化的管理機(jī)構(gòu)。管理部門(mén)對(duì)汽車(chē)維修市場(chǎng)、駕培、車(chē)輛技術(shù)等管理工作缺乏深層次的思考和探索，放棄了對(duì)其的監(jiān)督管理， 致使管理不到位的現(xiàn)象比較突出，無(wú)證營(yíng)業(yè)、超范圍經(jīng)營(yíng)、質(zhì)量無(wú)保證等違規(guī)違章現(xiàn)象得不到有效監(jiān)管。

三、結(jié)語(yǔ)

2009年我國(guó)的汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量超過(guò)了1300萬(wàn)輛，成為世界第一汽車(chē)大國(guó)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展階段。汽車(chē)工業(yè)的迅猛發(fā)展帶動(dòng)了汽車(chē)維修行業(yè)的發(fā)展，汽車(chē)維修市場(chǎng)面臨著更大的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，汽車(chē)維修行業(yè)的發(fā)展對(duì)整個(gè)汽車(chē)工業(yè)的健康發(fā)展舉足輕重，只有找到制約因素，正視存在的問(wèn)題，積極尋求對(duì)策，我國(guó)的汽車(chē)維修行業(yè)才能走上健康發(fā)展的道路。

（作者：畢業(yè)于哈密鐵二中，汽車(chē)司機(jī)，高中學(xué)歷，任職于中鐵二十一局電務(wù)電化公司新疆分公司）

參考文獻(xiàn)：

[1]張進(jìn). 汽車(chē)維修行業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[J].四川兵工學(xué)報(bào)，2009，30（3）： 140-142.

篇10

關(guān)鍵詞：光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題及對(duì)策；分析和研究

前言：光伏發(fā)電是當(dāng)今世界利用太陽(yáng)能最主要的一種方式。面對(duì)當(dāng)今全球面臨的嚴(yán)重化石能源危機(jī)和環(huán)境危機(jī)，光伏發(fā)電從資源可持續(xù)性和環(huán)境友好這兩個(gè)角度都具有顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)，作為全球新興行業(yè)的一個(gè)重要代表，長(zhǎng)期來(lái)看具有廣闊發(fā)展前景，吸引著大量企業(yè)參與和投資。我國(guó)是光伏產(chǎn)業(yè)主要發(fā)展國(guó)家，是光伏產(chǎn)品制造和出口最大國(guó)家，在世界范圍內(nèi)發(fā)揮較大影響，在世界光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中占據(jù)較大發(fā)展比例。隨著光伏產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，在調(diào)查和分析后，受到內(nèi)部和外部因素影響，阻礙光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。面對(duì)這一發(fā)展形式，需要不斷完善光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局，避免產(chǎn)業(yè)布局單一性，倡導(dǎo)整合產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，提高創(chuàng)新型能力，來(lái)滿足多元化市場(chǎng)發(fā)展需求。

1、發(fā)展現(xiàn)狀分析和闡述

我國(guó)太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有自身發(fā)展特點(diǎn)，其利用現(xiàn)狀具有如下特點(diǎn)。其一，預(yù)計(jì)到2015年末期，我國(guó)光伏電網(wǎng)容量將高達(dá)8.26MW，在2016年初期光伏網(wǎng)絡(luò)容量將高達(dá)30WM。其二，據(jù)統(tǒng)計(jì)在2015年末期，光伏熱積面積將要增加到55萬(wàn)平方米，在2016年將會(huì)增加為25萬(wàn)。隨著十三五政策出臺(tái)，我國(guó)加以關(guān)注光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程，建立全新發(fā)展目標(biāo)。首先要實(shí)現(xiàn)光伏產(chǎn)業(yè)60MW規(guī)劃發(fā)展目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村和城鎮(zhèn)規(guī)劃25萬(wàn)和城市規(guī)劃目標(biāo)55萬(wàn)。隨著國(guó)家對(duì)光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展關(guān)注度不斷提高，國(guó)家不斷頒發(fā)眾多政策，完善當(dāng)下光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)。例如：江蘇省為了發(fā)展自身，就增加對(duì)本省光伏產(chǎn)業(yè)關(guān)注度，增加對(duì)企業(yè)投資。在發(fā)電環(huán)節(jié)投資了123.7萬(wàn)元，對(duì)光伏發(fā)電項(xiàng)目投資150萬(wàn)元，極大的促進(jìn)江蘇省的發(fā)展。江蘇省這一行為，主要是受到我國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略影響，各個(gè)不同省市也要 學(xué)習(xí)國(guó)家發(fā)展理念，發(fā)揮各個(gè)城市自身優(yōu)勢(shì)[1]。

2、發(fā)展局限性分析

2.1市場(chǎng)發(fā)展弊端，投資力度較大

光伏產(chǎn)業(yè)是我國(guó)具有代表性企業(yè)，其也是我國(guó)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)之一，是對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有較大影響。據(jù)調(diào)查，我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)在將會(huì)在近幾年不斷再加，但是站在短期發(fā)展形勢(shì)來(lái)說(shuō)，發(fā)展具有難度，壓力較大。詳細(xì)來(lái)說(shuō)，光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展弊端，主要就是市場(chǎng)供求和需求弊端。在我國(guó)共有一百多家光伏企業(yè)，在2011年初期，太陽(yáng)能能源產(chǎn)量高達(dá)37GW，在2012年達(dá)到45GW之多。結(jié)合世界的光伏產(chǎn)業(yè)能源發(fā)展情況來(lái)看，我國(guó)太陽(yáng)能能源的高于世界性光伏產(chǎn)業(yè)，發(fā)展一半之多。但是結(jié)合本國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和世界性市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，都可以看出我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過(guò)多，這樣就增加了企業(yè)財(cái)務(wù)支出力度，光伏產(chǎn)業(yè)融資難度高，阻礙產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

2.2實(shí)質(zhì)性操作弊端

實(shí)質(zhì)性操作弊端，主要體現(xiàn)在上網(wǎng)電量結(jié)算環(huán)節(jié)。就一個(gè)外資企業(yè)來(lái)說(shuō)，其在發(fā)展中，結(jié)算工作環(huán)節(jié)，無(wú)法利用發(fā)票，去電網(wǎng)單位開(kāi)展結(jié)算工作。導(dǎo)致這一現(xiàn)象發(fā)生的主要和原有就是，企業(yè)具有外資性，在開(kāi)具發(fā)票時(shí)，無(wú)法對(duì)經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)行更改，無(wú)法的搭配發(fā)電財(cái)務(wù)補(bǔ)助。其次，一些家庭居住期間，在上網(wǎng)電量結(jié)算時(shí)，也具有這一問(wèn)題，需要加以關(guān)注和完善。其次，光伏產(chǎn)業(yè)在發(fā)展環(huán)節(jié)，也會(huì)受到不同機(jī)構(gòu)和系統(tǒng)影響。例如：光伏產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)和林業(yè)聯(lián)系密切，和國(guó)土規(guī)劃和水利單位聯(lián)系密切。但是光伏企業(yè)在和不同系統(tǒng)整合發(fā)展時(shí)，存在一系列問(wèn)題，導(dǎo)致在聯(lián)系時(shí)，沒(méi)有系統(tǒng)文件，不愿意審批等問(wèn)題。

2.3光伏產(chǎn)業(yè)對(duì)于補(bǔ)貼政策的依賴。

由于對(duì)補(bǔ)貼的依賴，導(dǎo)致的補(bǔ)貼政策變化對(duì)產(chǎn)業(yè)周期和起落的影響。政策補(bǔ)貼力度容易受到宏觀經(jīng)濟(jì)周期等因素的影響，經(jīng)濟(jì)疲弱就容易引致補(bǔ)貼力度的收緊，歐洲是擺在眼前最活生生的實(shí)例。

3、解決方法闡述

3.1發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)積極作用，增強(qiáng)和市場(chǎng)聯(lián)系性

為了實(shí)現(xiàn)我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，需要完善當(dāng)下存在問(wèn)題，解決市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題，確保企業(yè)產(chǎn)業(yè)投資的合理性。這一問(wèn)題的解決，政府要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合世界性光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，優(yōu)化國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，倡導(dǎo)分布形式發(fā)電理念，政府做好引領(lǐng)工作，充分發(fā)揮表率作用。其次，政府也要整合不同資源，合理安排融資方法，構(gòu)建合理化商業(yè)運(yùn)作模式。給予分布形式發(fā)電工作全面支持，把自身企業(yè)結(jié)合發(fā)展，為光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，解決分布形式發(fā)電問(wèn)題[3]。

3.2保證計(jì)量工作有序開(kāi)展

上網(wǎng)電量結(jié)算工作存在一定問(wèn)題，為了解決這一問(wèn)題，電網(wǎng)系統(tǒng)不同企業(yè)和單位，需要深入分析和研究上網(wǎng)和下網(wǎng)系統(tǒng)，計(jì)量的形式和方法，利用科學(xué)性設(shè)備和裝置，進(jìn)行計(jì)量。建立計(jì)量標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建合理化量方案，完善和優(yōu)化光伏項(xiàng)目管理方法和營(yíng)銷(xiāo)策略，為核算工作奠定基礎(chǔ)，確保電費(fèi)計(jì)算合理性[4]。其次，企業(yè)要增加和不同產(chǎn)業(yè)聯(lián)系，包括和農(nóng)業(yè)和林業(yè)，國(guó)土規(guī)劃和水利單位搞好關(guān)系，保證審批工作順利開(kāi)展。光伏產(chǎn)業(yè)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大影響，需要政府和不同機(jī)構(gòu)加以關(guān)注，不斷完善發(fā)展中存在問(wèn)題，建立符合我國(guó)國(guó)情的發(fā)展目標(biāo)，利用科學(xué)方法和舉措發(fā)展光伏產(chǎn)業(yè)[5]。

3.3政府減少補(bǔ)貼，應(yīng)給光伏企業(yè)慢慢斷奶，加強(qiáng)分布式光伏發(fā)展。

國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家能源局此前聯(lián)合的《電力發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出，到2020年我國(guó)太陽(yáng)能發(fā)展目標(biāo)在11000萬(wàn)千瓦以上，其中光伏電站為4500萬(wàn)千瓦，分布式光伏為6000萬(wàn)千瓦。“分布式是全球能源革命的必然趨勢(shì)。首先，業(yè)務(wù)形態(tài)、市場(chǎng)機(jī)遇、融資渠道等更加多樣化和碎片化，其次，政府在新能源發(fā)展中的角色將發(fā)生重大變化，從政策主導(dǎo)者和資源分配者，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)監(jiān)督者和配套服務(wù)者。此外，分布式的電力交易結(jié)構(gòu)也將進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)電力交易市場(chǎng)的改革，通過(guò)合同能源管理、競(jìng)價(jià)上網(wǎng)、直供電等多種形式，實(shí)現(xiàn)新能源電站的價(jià)值回報(bào)。

結(jié)論：我國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在自身發(fā)展弊端，包括市場(chǎng)發(fā)展弊端，投資力度較大，實(shí)質(zhì)性操作弊端，上網(wǎng)電量結(jié)算難度較大，增加了企業(yè)財(cái)務(wù)支出力度，光伏產(chǎn)業(yè)融資難度高，阻礙產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。面對(duì)這一發(fā)展現(xiàn)象，需要完善當(dāng)下光伏市場(chǎng)存在弊端，發(fā)揮政府機(jī)構(gòu)積極作用，政府也要整合不同資源，合理安排融資方法，構(gòu)建合理化商業(yè)運(yùn)作模式。其次，也要增強(qiáng)和市場(chǎng)聯(lián)系性，保證計(jì)量工作有序開(kāi)展，增加和農(nóng)業(yè)和林業(yè)，國(guó)土規(guī)劃和水利單位聯(lián)系性，建立滿足市場(chǎng)方案。

參考文獻(xiàn)：

[1]辛魁武. 中國(guó)光伏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J]. 中國(guó)商貿(mào)，2014，12：169-170.

[2]陳曉梅，朱玉卿，賀筱筠. 國(guó)內(nèi)二三線電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀、面臨問(wèn)題及對(duì)策分析（上）[J]. 中國(guó)電影市場(chǎng)，2011，09：17-21.

[3]張保民. 中國(guó)太陽(yáng)能光伏發(fā)電產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策分析[J]. 中國(guó)高新技術(shù)企業(yè)，2011，36：9-10.