導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展及變化趨勢(shì)，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

銀行與保險(xiǎn)公司作為我國(guó)金融行業(yè)發(fā)展中的重要組成機(jī)構(gòu)，其經(jīng)營(yíng)與發(fā)展?fàn)顩r不僅對(duì)我國(guó)金融行業(yè)發(fā)展有著重要的影響，而且在其金融功能的作用發(fā)揮中也具有十分重要的作用。結(jié)合我國(guó)金融行業(yè)發(fā)展以及銀行、保險(xiǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，由于金融行業(yè)發(fā)展中對(duì)銀行與保險(xiǎn)之間的交叉業(yè)務(wù)監(jiān)管不夠完善，再加上其通道業(yè)務(wù)的興起和發(fā)展，導(dǎo)致銀行通過(guò)保險(xiǎn)公司進(jìn)行相應(yīng)的通道載體設(shè)置，并以此開(kāi)展間接投資來(lái)創(chuàng)新其經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)同時(shí)，也造成了我國(guó)銀行與保險(xiǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中在資金監(jiān)管與投資分布等業(yè)務(wù)方面的同質(zhì)化問(wèn)題出現(xiàn)且呈現(xiàn)不斷加劇變化與發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)整個(gè)金融行業(yè)發(fā)展形成了較大的不利影響。因此，針對(duì)我國(guó)銀行與保險(xiǎn)的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平進(jìn)行研究，以為控制對(duì)策制定提供相應(yīng)的支持，具有十分積極的作用和意義。

一、我國(guó)銀行與保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化現(xiàn)狀及影響分析

結(jié)合我國(guó)銀行與保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所存在的同質(zhì)化問(wèn)題，其中，不同行業(yè)之間及其各自的內(nèi)部結(jié)構(gòu)體系中，如果在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)以及投資組合等經(jīng)營(yíng)發(fā)展上存在較大的同質(zhì)化與相似性問(wèn)題，就會(huì)造成其共同暴露的程度不斷加深，從而導(dǎo)致我國(guó)金融行業(yè)發(fā)展中所存在的系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)不斷增加。有研究顯示，銀行機(jī)構(gòu)之間的投資組合具有一定的相似性，并且其相似性越高，即表明其在經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化方面的水平表現(xiàn)也越明顯，從而造成銀行對(duì)沖擊下的共同暴露風(fēng)險(xiǎn)越大，在金融行業(yè)發(fā)展中受系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)的擾動(dòng)影響也就越明顯。同樣，銀行業(yè)發(fā)展中，如果不同的銀行機(jī)構(gòu)之間在產(chǎn)品組合與區(qū)域選擇等方面存在較高的同質(zhì)化程度，就會(huì)導(dǎo)致銀行之間的內(nèi)在緊密度加強(qiáng)，從而引起金融行業(yè)發(fā)展中所存在的系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)，對(duì)整個(gè)金融行業(yè)的發(fā)展形成較大的影響。由于我國(guó)的金融市場(chǎng)形成與發(fā)展和國(guó)外一些發(fā)達(dá)國(guó)家及地區(qū)相比較晚，因此，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)金融市場(chǎng)完善與管理中就存在著較多的制度缺失以及過(guò)度投機(jī)等不良行為，對(duì)整個(gè)金融市場(chǎng)良好秩序的形成及正常波動(dòng)產(chǎn)生較大的不利影響，使其出現(xiàn)非正常波動(dòng)情況，并且在這種非正常波動(dòng)達(dá)到一定程度時(shí)就會(huì)產(chǎn)生系統(tǒng)性金融風(fēng)險(xiǎn)，從而形成溢出效應(yīng)，對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展和提升形成制約。另一方面，結(jié)合當(dāng)前我國(guó)金融行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，由于作為金融市場(chǎng)重要組成主體的銀行與保險(xiǎn)業(yè)在經(jīng)營(yíng)發(fā)展中所存在的相似性和同質(zhì)化問(wèn)題日益突出，并且一旦其經(jīng)營(yíng)發(fā)展中存在一定的相似性與同質(zhì)化問(wèn)題后，在其中一個(gè)行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)危機(jī)與風(fēng)險(xiǎn)的情況下，就會(huì)通過(guò)共同暴露等渠道、方式向其他行業(yè)傳遞，使其他行業(yè)發(fā)展面臨相應(yīng)的外部風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而形成區(qū)域性和系統(tǒng)性的風(fēng)險(xiǎn)危機(jī)，對(duì)整個(gè)金融市場(chǎng)的發(fā)展秩序產(chǎn)生影響。因此，針對(duì)我國(guó)銀行與保險(xiǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平進(jìn)行研究，以結(jié)合其經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化程度，采取合理、有效的措施加強(qiáng)調(diào)控，具有十分突出的必要性和重要意義。

二、經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平的測(cè)度方法

結(jié)合當(dāng)前對(duì)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度方法的研究現(xiàn)狀，其主要包括歐式距離模型分析法與關(guān)聯(lián)度模型分析、廣義杰卡德模型分析、余弦相似度模型分析等多種不同方法。其中，歐式距離模型分析在經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度分析中，所測(cè)度獲取的數(shù)值越大即表示其經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平也越高，有研究利用該分析方法中模型計(jì)算對(duì)銀行銀團(tuán)貸款組合的重疊實(shí)現(xiàn)了較好的測(cè)度分析；廣義杰卡德模型分析中通過(guò)其計(jì)算模型進(jìn)行計(jì)算獲取的杰卡德距離越大，即表示其同質(zhì)化水平也越高，該方法在金融領(lǐng)域的相似度測(cè)定中具有較為顯著的作用和效果，其中，就有研究利用該模型實(shí)現(xiàn)了我國(guó)上市銀行經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平的測(cè)度和分析。

三、對(duì)我國(guó)銀行與保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平的測(cè)度研究

結(jié)合上述對(duì)我國(guó)銀行與保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化的影響以及其經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度方法的分析，本文對(duì)我國(guó)銀行與保險(xiǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平的研究中，采用上述的歐式距離模型分析法，以國(guó)內(nèi)20多家上市銀行與6家上市的保險(xiǎn)公司在2010至2019年期間對(duì)外公開(kāi)的年報(bào)數(shù)據(jù)與資料為例，通過(guò)對(duì)其數(shù)據(jù)資料內(nèi)容進(jìn)行整理和分析，以銀行業(yè)的投資區(qū)域、貸款行業(yè)以及類型、投資持有目的等數(shù)據(jù)資料內(nèi)容為主，同時(shí)對(duì)保險(xiǎn)業(yè)公布數(shù)據(jù)中的營(yíng)業(yè)收入類型與投資獨(dú)享、資產(chǎn)類型分布等數(shù)據(jù)內(nèi)容為主，并以二者之間的投資持有目的、資產(chǎn)類型分布數(shù)據(jù)作為經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度項(xiàng)目，展開(kāi)相應(yīng)的研究和分析。根據(jù)上述研究分析方法，通過(guò)研究分析開(kāi)展，首先，對(duì)投資持有目的視角下的我國(guó)銀行與保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度分析顯示，通過(guò)將有關(guān)數(shù)據(jù)代入模型進(jìn)行計(jì)算分析后可獲取相關(guān)數(shù)據(jù)。根據(jù)數(shù)據(jù)結(jié)果可以看出，我國(guó)銀行與保險(xiǎn)在投資持有目的視角下的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平處于0.59至0.75之間，該水平處于相對(duì)適中的程度，并且其結(jié)果變化曲線中顯示其水平變化的幅度相對(duì)較大。此外，根據(jù)數(shù)據(jù)中的分析結(jié)果，從宏觀層面對(duì)其經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度進(jìn)行分析，可看出我國(guó)銀行與保險(xiǎn)業(yè)在投資持有目視角下的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平整體呈現(xiàn)上升變化趨勢(shì)，由0.57逐漸上升變化至0.72，這也說(shuō)明在國(guó)內(nèi)銀行與保險(xiǎn)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展推進(jìn)下，其在業(yè)務(wù)模式和投資結(jié)構(gòu)上逐漸傾向于趨同發(fā)展與變化特征，但從微觀層面分析可看出，二者之間的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度指標(biāo)在上升變化中存在著一定的不規(guī)則波動(dòng)變化情況，其早期的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平指數(shù)均比較低，但在2012年前后出現(xiàn)了急劇上升后逐漸穩(wěn)定的變化特征，其中，二者之間的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平上升與我國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)的資金管理通道業(yè)務(wù)存在一定的關(guān)系，但隨著保監(jiān)會(huì)有關(guān)保險(xiǎn)資管通道業(yè)務(wù)規(guī)范管理規(guī)定的制定和下發(fā)，對(duì)二者之間的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化形成了一定的抑制。此外，根據(jù)上述研究方法對(duì)資產(chǎn)類型視角下的我國(guó)銀行與保險(xiǎn)經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度分析顯示，對(duì)二者在資產(chǎn)類型視角下的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平測(cè)度分析，是以我國(guó)銀行與保險(xiǎn)的資產(chǎn)構(gòu)成中的前五類為主進(jìn)行分析，其主要包括現(xiàn)金與存放中央銀行款項(xiàng)、存放同業(yè)及其他金融機(jī)構(gòu)的款項(xiàng)(保險(xiǎn)為銀行存款)、買入返售金融資產(chǎn)、可供出售金融資產(chǎn)、持有至到期投資等，根據(jù)研究分析結(jié)果可看出其在資產(chǎn)類型視角下的經(jīng)營(yíng)同質(zhì)化水平指數(shù)處于0.58至0.65范圍內(nèi)，且其水平變化幅度范圍較大，整體呈現(xiàn)上升變化的趨勢(shì)。

篇2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

財(cái)務(wù)診斷是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)活動(dòng)進(jìn)行分析，確定存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出解決問(wèn)題的方案，從而提高公司治理水平，協(xié)調(diào)企業(yè)財(cái)務(wù)關(guān)系的一種管理工具。財(cái)務(wù)診斷以財(cái)務(wù)分析為手段，以揭示和解決問(wèn)題為目標(biāo)，是企業(yè)財(cái)務(wù)管理的重要環(huán)節(jié)，它克服了我國(guó)企業(yè)財(cái)務(wù)分析的一般化、公式化等弱點(diǎn)，是對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)管理的深化和發(fā)展。本文重點(diǎn)探討了的理論和實(shí)務(wù)框架的構(gòu)建，以期為企業(yè)具體的財(cái)務(wù)診斷活動(dòng)提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐依據(jù)。一、財(cái)務(wù)診斷的準(zhǔn)備工作

財(cái)務(wù)診斷結(jié)論是建立在充分和可靠的數(shù)據(jù)資料基礎(chǔ)上的，因?yàn)槠髽I(yè)財(cái)務(wù)診斷的目標(biāo)是發(fā)現(xiàn)并解決企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中所存在的問(wèn)題，而企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的問(wèn)題主要是通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和非財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)反映出來(lái)的。財(cái)務(wù)診斷準(zhǔn)備階段需要收集的數(shù)據(jù)資料很多，概括而言，主要包括以下三個(gè)方面的資料。

（一）宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)數(shù)據(jù)。

了解宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，是為了描述企業(yè)所面臨的社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這有利于財(cái)務(wù)診斷人員系統(tǒng)地掌握企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所受到的環(huán)境約束。

（二）行業(yè)狀況數(shù)據(jù)。

了解行業(yè)狀況，目的是把握行業(yè)特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)，了解企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的環(huán)境。將行業(yè)分析與企業(yè)分析相結(jié)合，有助于準(zhǔn)確把握企業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，尋求解決問(wèn)題的辦法。企業(yè)所處行業(yè)的數(shù)據(jù)資料，主要包括行業(yè)所處的生命周期的階段、未來(lái)發(fā)展前景、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)周期的敏感程度。

（三）企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。

企業(yè)歷年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)和經(jīng)營(yíng)狀況數(shù)據(jù)，如財(cái)務(wù)結(jié)構(gòu)、營(yíng)業(yè)收入、市場(chǎng)占有率、以及有關(guān)的其他預(yù)測(cè)性財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，是進(jìn)行財(cái)務(wù)診斷的核心材料。借助于上述資料，財(cái)務(wù)診斷人員可以進(jìn)一步地了解企業(yè)在行業(yè)中所處的地位，把握企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，以及企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況，會(huì)不會(huì)出現(xiàn)債務(wù)危機(jī)等。二、財(cái)務(wù)分析和診斷

（一）行業(yè)分析。

通過(guò)企業(yè)分析只能夠得出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)和財(cái)務(wù)狀況是否正常的結(jié)論，只有通過(guò)行業(yè)分析才能知道目前企業(yè)在同行業(yè)中的位置，以及所處產(chǎn)品生命周期的階段。另外，企業(yè)所處的行業(yè)環(huán)境，制約和決定著企業(yè)的生存和發(fā)展，這些情況是財(cái)務(wù)診斷人員必須要全面掌握的。

1、行業(yè)的基本狀況分析。行業(yè)的基本狀況分析包括行業(yè)概述，對(duì)行業(yè)發(fā)展的歷史回顧，對(duì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、行業(yè)的市場(chǎng)容量、毛利率、凈資產(chǎn)收益率等的描述，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、銷售增長(zhǎng)趨勢(shì)等的分析和預(yù)測(cè)。

2、行業(yè)特征分析。行業(yè)特征分析包括以下內(nèi)容：第一，行業(yè)的市場(chǎng)類型分析，即描述本行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)類型，包括完全自由競(jìng)爭(zhēng)、壟斷競(jìng)爭(zhēng)和完全壟斷告示；第二，行業(yè)的經(jīng)濟(jì)周期分析，即描述企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與宏觀經(jīng)濟(jì)周期的相關(guān)性，是否隨經(jīng)濟(jì)周期的波動(dòng)而波動(dòng)。

3、行業(yè)結(jié)構(gòu)分析（SCP）。

SCP理論由哈佛大學(xué)創(chuàng)立，它構(gòu)架了系統(tǒng)化的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)（Structure）——市場(chǎng)行為（Conduct）——市場(chǎng)績(jī)效（Performance）的分析框架。SCP框架認(rèn)為，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是決定市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效的關(guān)鍵因素，市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為，企業(yè)市場(chǎng)行為又決定經(jīng)營(yíng)績(jī)效。因此，改善企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效的方式就是通過(guò)產(chǎn)業(yè)政策調(diào)整市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。行業(yè)結(jié)構(gòu)分析的目的是識(shí)別行業(yè)的各細(xì)分市場(chǎng)的變化情況，以揭示行業(yè)所蘊(yùn)含的機(jī)會(huì)與威脅。行業(yè)結(jié)構(gòu)分析的內(nèi)容主要包括：各產(chǎn)品的容量及結(jié)構(gòu)變化、各地區(qū)的容量及結(jié)構(gòu)變化、各消費(fèi)群的容量及結(jié)構(gòu)變化等。

（二）財(cái)務(wù)報(bào)表分析。

1、資產(chǎn)負(fù)債表分析。資產(chǎn)負(fù)債表分析是基于資產(chǎn)負(fù)債表而進(jìn)行的財(cái)務(wù)分析。企業(yè)的資產(chǎn)負(fù)債表就好像一面鏡子，反映了企業(yè)特定時(shí)點(diǎn)的財(cái)務(wù)狀況。通過(guò)分析公司的資產(chǎn)負(fù)債表，能夠揭示出公司財(cái)務(wù)實(shí)力和財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。如果將企業(yè)連續(xù)多年的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)行比較，可以考察企業(yè)財(cái)務(wù)狀況的變化趨勢(shì)；如果將資產(chǎn)負(fù)債表轉(zhuǎn)換成結(jié)構(gòu)百分比報(bào)表，還可以發(fā)現(xiàn)存在顯著問(wèn)題的項(xiàng)目，以確定財(cái)務(wù)進(jìn)一步分析的重點(diǎn)。

2、利潤(rùn)表分析。企業(yè)的利潤(rùn)表就像一張記分牌，記錄的是企業(yè)一段時(shí)間的經(jīng)營(yíng)成果。通過(guò)利潤(rùn)表分析，可以反映企業(yè)一定會(huì)計(jì)期間的投入和產(chǎn)出情況，可以評(píng)價(jià)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)效益。

3．現(xiàn)金流量表分析。分析現(xiàn)金流量表，是為了把握企業(yè)獲取現(xiàn)金的能力，進(jìn)而預(yù)測(cè)企業(yè)未來(lái)現(xiàn)金流量。現(xiàn)金流量表是資產(chǎn)表和利潤(rùn)表之間的橋梁，它能夠很好地解釋企業(yè)財(cái)務(wù)狀況形成和變化的結(jié)果及原因，即利潤(rùn)表是如何影響資產(chǎn)負(fù)債表的。將現(xiàn)金流量表分析與利潤(rùn)表分析相結(jié)合，與有助于判斷企業(yè)利潤(rùn)的質(zhì)量；結(jié)合資產(chǎn)負(fù)債表分析，現(xiàn)金流量表分析可以反映各類資產(chǎn)的期末存量及其流向，解釋企業(yè)資產(chǎn)項(xiàng)目變動(dòng)的原因。

（三）財(cái)務(wù)比率分析。

1、償債能力分析。對(duì)資產(chǎn)負(fù)債率、流動(dòng)比率等指標(biāo)的分析，可以判斷企業(yè)資產(chǎn)對(duì)債權(quán)人權(quán)益的保障程度，可以了解企業(yè)的資本結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)政策、以及企業(yè)面臨的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)狀況。

2、盈利能力分析。利潤(rùn)是企業(yè)最終的經(jīng)營(yíng)成果，是企業(yè)利益相關(guān)者關(guān)注的焦點(diǎn)；利潤(rùn)是一個(gè)綜合財(cái)務(wù)指標(biāo)，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)績(jī)效和管理效能的集中體現(xiàn)現(xiàn)。因此，診斷企業(yè)獲利能力，是發(fā)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中所存在的問(wèn)題、改進(jìn)企業(yè)管理的突破口。

篇3

關(guān)鍵詞：銀行業(yè)；產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)；市場(chǎng)結(jié)構(gòu)；競(jìng)爭(zhēng)效率

毋庸置疑，銀行系統(tǒng)是經(jīng)濟(jì)體中將儲(chǔ)蓄轉(zhuǎn)化為投資的樞紐部門之一。尤其在銀行主導(dǎo)型金融體系的國(guó)家，商業(yè)銀行扮演了重要的金融中介角色，主導(dǎo)了經(jīng)濟(jì)中儲(chǔ)蓄有效轉(zhuǎn)化為投資的過(guò)程，進(jìn)而促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、社會(huì)發(fā)展。因此，銀行體系的長(zhǎng)期有效運(yùn)轉(zhuǎn)對(duì)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)福利具有重要的影響。

自20世紀(jì)90年代以來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)體制改革開(kāi)放的步伐，中國(guó)銀行業(yè)經(jīng)歷了一系列的漸進(jìn)式變革，取得了引人矚目的發(fā)展。從銀行業(yè)改革發(fā)展的邏輯機(jī)理看，競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)是銀行業(yè)改革發(fā)展的總體導(dǎo)向，而產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)改革及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整則是實(shí)現(xiàn)改革發(fā)展的具體路徑。本文利用產(chǎn)業(yè)組織理論的結(jié)構(gòu)分析法，實(shí)證分析中國(guó)銀行業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的演變及其效應(yīng)，探討由此帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)效率的變化。

一、中國(guó)銀行業(yè)產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)改革

國(guó)有銀行效率低下幾乎是國(guó)內(nèi)外學(xué)者研究所有者結(jié)構(gòu)對(duì)銀行效率的影響問(wèn)題得出的普遍結(jié)論。過(guò)去20年來(lái)，許多國(guó)家都把銀行所有制改革（或者說(shuō)國(guó)有銀行的民營(yíng)化）列為重要的發(fā)展路徑，包括59個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家、發(fā)展中國(guó)家和轉(zhuǎn)型經(jīng)濟(jì)國(guó)家的超過(guò)250家的商業(yè)銀行都開(kāi)展了民營(yíng)化（Megginson，2005），中國(guó)也不例外。在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌背景下，產(chǎn)權(quán)制度作為我國(guó)銀行業(yè)的制度基礎(chǔ)，對(duì)我國(guó)銀行業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織形態(tài)產(chǎn)生構(gòu)建性影響。

股份制改革之前，國(guó)內(nèi)主要銀行都由（國(guó)家或地方）政府全資擁有，也就是說(shuō)，（國(guó)家或地方）政府是改革前國(guó)內(nèi)主要銀行的唯一股東?；趪?guó)有獨(dú)資這種單一產(chǎn)權(quán)關(guān)系，國(guó)內(nèi)銀行業(yè)成為了典型的“政策性”銀行，多年來(lái)（國(guó)家或地方）政府要求銀行發(fā)放了巨額非商業(yè)性貸款，這些非商業(yè)性貸款也成為了早期國(guó)內(nèi)銀行業(yè)不良資產(chǎn)的主要來(lái)源。劉偉、黃桂田（2002）等國(guó)內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，中國(guó)銀行業(yè)的主要問(wèn)題是國(guó)有銀行產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)單一，改革的側(cè)重點(diǎn)是國(guó)有銀行的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)。

經(jīng)過(guò)境外戰(zhàn)略投資者引進(jìn)、整體改制上市等一系列股份制改革舉措，目前國(guó)內(nèi)銀行業(yè)的股權(quán)結(jié)構(gòu)已趨于多元化。截至2010年底，我國(guó)銀行業(yè)股權(quán)結(jié)構(gòu)中，國(guó)家股占比53.85%，國(guó)有法人股占比6.81%，非國(guó)有股占比39.34%。其中，工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、中國(guó)銀行、建設(shè)銀行、交通銀行五大銀行股權(quán)結(jié)構(gòu)中，國(guó)家股占比68.19%，國(guó)有法人股占比1.36%，非國(guó)有股占比30.45%。顯然，我國(guó)銀行業(yè)的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)，已由國(guó)有獨(dú)資的單一結(jié)構(gòu)演變?yōu)閲?guó)家控股的多元化結(jié)構(gòu)，這也是2004年以來(lái)我國(guó)銀行業(yè)改革的成效之一。通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)多元化來(lái)確定最終的產(chǎn)權(quán)關(guān)系，引入具有豐富經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的戰(zhàn)略投資者和現(xiàn)代商業(yè)銀行制度框架，從而建立起一個(gè)相對(duì)完善、有效的現(xiàn)代商業(yè)銀行治理結(jié)構(gòu)。

二、中國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)演變

銀行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)是銀行業(yè)發(fā)展變遷過(guò)程中在內(nèi)外部因素共同作用下逐漸形成與演變的結(jié)果，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)銀行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)體現(xiàn)。從某一時(shí)點(diǎn)上考察，銀行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)為一個(gè)靜態(tài)的既定狀況。從歷史的角度看，銀行業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)始終處于動(dòng)態(tài)的演變狀況，其結(jié)果導(dǎo)致了金融發(fā)展水平和層次的提升。

1、絕對(duì)集中度指標(biāo)分析

絕對(duì)集中度比率（Concentration Ratio，簡(jiǎn)記CR），簡(jiǎn)單的說(shuō)是指前幾大銀行所占市場(chǎng)份額之和，即，其中為第i家銀行的市場(chǎng)份額。下表1顯示，到2008年末，中國(guó)銀行業(yè)資產(chǎn)、存款、貸款的市場(chǎng)集中度CR4仍高達(dá)48.14%、52.51%、43.39%，說(shuō)明國(guó)內(nèi)銀行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)仍然比較集中，國(guó)有商業(yè)銀行仍然牢牢占據(jù)著市場(chǎng)主導(dǎo)地位。根據(jù)表1集中度CR4指標(biāo)數(shù)據(jù)，繪制中國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)集中度變化趨勢(shì)圖1。從趨勢(shì)上看，中國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)集中度CR4逐年明顯下降，2008年資產(chǎn)、存款、貸款的CR4較1995年分別下降了33.54%、26.08%、44.7%。相比較而言，貸款CR4的降幅最高，存款CR4的降幅最小，說(shuō)明國(guó)內(nèi)銀行業(yè)信貸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度較為激烈，而四大國(guó)有商業(yè)銀行在存款市場(chǎng)上仍占有絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。參照Bain的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分類標(biāo)準(zhǔn)，我國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生了實(shí)質(zhì)變化，由1995年的“極高寡占型”變成2008年的“中（下）集中寡占型”。

2、赫芬達(dá)爾指數(shù)分析

赫芬達(dá)爾指數(shù)（Herfindahl Index，簡(jiǎn)記HI），是指一個(gè)行業(yè)中各市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體市場(chǎng)份額的平方和。即

其中，n為產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)主體數(shù)量，是第i家銀行的絕對(duì)規(guī)模，X是銀行業(yè)市場(chǎng)總規(guī)模，是第i家銀行的市場(chǎng)份額。美國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家斯蒂格勒證明了赫芬達(dá)爾指數(shù)可以用來(lái)計(jì)量市場(chǎng)份額的變化，即市場(chǎng)中廠商規(guī)模的離散度。同時(shí)，亦有文獻(xiàn)利用HI的相反值NI（），以更直觀的反映大型銀行對(duì)市場(chǎng)的規(guī)?？刂茽顩r。如果NI=4，意味著有相當(dāng)大規(guī)模的4家銀行擁有大多數(shù)的市場(chǎng)份額。

從圖2可以看出，自1995年以來(lái)，資產(chǎn)、存款、貸款的HI值都出現(xiàn)了不同程度的逐年下降，表明我國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)集中度均呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度不斷提升。相對(duì)應(yīng)的，資產(chǎn)、存款、貸款的NI值均逐年上升，分別由1995年的5.33、5.11、4.59上升至2008年的15.64、13.17、18.84，反映我國(guó)銀行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)由四大國(guó)有銀行寡頭壟斷演變成了國(guó)有銀行與股份制銀行共同競(jìng)爭(zhēng)局面。相比較而言，信貸市場(chǎng)的HI、NI值變化程度最為顯著，反映信貸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度更高，而存款市場(chǎng)的HI、NI值變化較為平穩(wěn)。

為何會(huì)出現(xiàn)上述市場(chǎng)結(jié)構(gòu)性變化？可能的解釋在于以下兩方面：一方面，從國(guó)內(nèi)銀行業(yè)務(wù)特征及收入結(jié)構(gòu)看，信貸業(yè)務(wù)是國(guó)內(nèi)銀行的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象，利息收入是國(guó)內(nèi)銀行最主要的收入來(lái)源。由于歷史不良貸款負(fù)擔(dān)沉重、信貸風(fēng)險(xiǎn)突出，國(guó)有銀行的貸款行為更加謹(jǐn)慎。而股份制銀行歷史負(fù)擔(dān)較少，機(jī)制相對(duì)靈活，對(duì)所謂的優(yōu)質(zhì)客戶、大型項(xiàng)目的營(yíng)銷力度相當(dāng)大，在信貸業(yè)務(wù)方面表現(xiàn)出了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，因而搶占了國(guó)有銀行不少的信貸市場(chǎng)資源。另一方面，從存款市場(chǎng)看，國(guó)有銀行依靠國(guó)家信用、網(wǎng)點(diǎn)規(guī)模等絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，仍保持著較大的存款市場(chǎng)份額。反觀股份制銀行，受限于自身品牌聲譽(yù)、網(wǎng)點(diǎn)資源等先天性不足，在存款市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)仍然較弱。

三、中國(guó)銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)效率變化

從上述分析可以看出，通過(guò)國(guó)外戰(zhàn)略投資者引進(jìn)、境內(nèi)外兩地整體上市等一系列股份制改革舉措，我國(guó)銀行業(yè)已由國(guó)有獨(dú)資的單一結(jié)構(gòu)演變?yōu)閲?guó)有控股的多元結(jié)構(gòu)。境外戰(zhàn)略投資者的引入，為國(guó)內(nèi)銀行帶來(lái)了先進(jìn)的理念產(chǎn)品技術(shù)、現(xiàn)代的銀行業(yè)務(wù)技能和有效的管理經(jīng)驗(yàn)技能。兩地整體上市可以引入境內(nèi)外資本市場(chǎng)對(duì)國(guó)內(nèi)銀行的約束機(jī)制，適應(yīng)國(guó)際規(guī)則，增強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力及影響力。

國(guó)有銀行的所有制改革引發(fā)了銀行業(yè)結(jié)構(gòu)的實(shí)質(zhì)性改變，激活了銀行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活力。隨著國(guó)內(nèi)銀行業(yè)改革開(kāi)放的步伐不斷加快，政府管制日趨放寬，以股份制商業(yè)銀行為首的非國(guó)有銀行機(jī)構(gòu)快速發(fā)展，各項(xiàng)集中度指標(biāo)呈現(xiàn)明顯的下降趨勢(shì)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制逐步形成。特別是加入世貿(mào)組織后，市場(chǎng)格局的變化趨勢(shì)更加明顯，基本形成了以國(guó)有商業(yè)銀行為主導(dǎo)，股份制銀行為新的增長(zhǎng)引擎，以地方性商業(yè)銀行、農(nóng)村信用社及外資法人銀行為重要補(bǔ)充，各類商業(yè)銀行機(jī)構(gòu)同時(shí)并存和競(jìng)爭(zhēng)的局面。顯而易見(jiàn)，銀行業(yè)市場(chǎng)壟斷正在發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，已由高度集中的寡頭壟斷結(jié)構(gòu)逐漸走向競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)的壟斷競(jìng)爭(zhēng)型結(jié)構(gòu)，整體競(jìng)爭(zhēng)效率有效提升。當(dāng)然，從現(xiàn)實(shí)靜態(tài)角度看，當(dāng)前國(guó)有銀行的市場(chǎng)份額仍維持著相當(dāng)高的比例，反映國(guó)內(nèi)銀行業(yè)市場(chǎng)仍然由國(guó)有銀行主導(dǎo)控制著，要打破國(guó)有壟斷地位并非短期內(nèi)可以實(shí)現(xiàn)。

面對(duì)著日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，國(guó)內(nèi)銀行的競(jìng)爭(zhēng)行為方式也發(fā)生了明顯變化。各家銀行業(yè)務(wù)開(kāi)始交叉并逐步形成全方位的競(jìng)爭(zhēng)局面，商業(yè)化的驅(qū)動(dòng)和對(duì)利潤(rùn)的追逐使這種競(jìng)爭(zhēng)尤其在經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)變得異常激烈。

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篇4

但是，2008年各季度的增幅極不平穩(wěn)：一季度同比增長(zhǎng)20%至30%，二季度維持在20%左右，三季度普遍滑落至10%，到四季度一般維持在0%至5%。金融危機(jī)給連鎖行業(yè)帶來(lái)前所未有的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了難得的快速發(fā)展與調(diào)整的契機(jī)。2008年，“中國(guó)連鎖百?gòu)?qiáng)”銷售規(guī)模達(dá)到11999億元，同比增長(zhǎng)18.4%，是“連鎖百?gòu)?qiáng)”統(tǒng)計(jì)以來(lái)首次低于社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.6%的增幅，且銷售規(guī)模增幅繼續(xù)放緩(2003年至2007年：45%、39%、42%、25%、21%)。而“連鎖百?gòu)?qiáng)”門店總數(shù)達(dá)到120775個(gè)，同比增長(zhǎng)10.6%，是10年來(lái)增幅最低的一年。

從業(yè)態(tài)情況看，得益于快速消費(fèi)品的剛性需求，食品零售企業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，并以55家入圍數(shù)構(gòu)成“連鎖百?gòu)?qiáng)”的主體，其中以家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)、沃爾瑪為代表的13家外資企業(yè)的市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步凸顯；百貨企業(yè)面臨下半年經(jīng)濟(jì)回落、市場(chǎng)不振的壓力，通過(guò)加大促銷力度、及時(shí)調(diào)整商品結(jié)構(gòu)等措施，依然保持了較好的業(yè)績(jī)，以10%的門店增幅帶來(lái)21%的銷售增長(zhǎng)；家電、家居建材連鎖企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境更為嚴(yán)峻，家電企業(yè)2008年銷售增幅和店鋪增幅分別為7.1%和10.8%，家居建材企業(yè)分別為8.7%和14.1%，銷售增長(zhǎng)明顯低于店鋪增長(zhǎng)。從區(qū)域分布看，二、三線城市的銷售增幅快于一線城市的情況較為普遍；有15家百?gòu)?qiáng)企業(yè)的銷售增幅超過(guò)30%，其中8家總部在二、三線城市，另有5家為海外品牌。

近幾十年來(lái)，發(fā)達(dá)國(guó)家連鎖經(jīng)營(yíng)的迅速發(fā)展，一個(gè)重要的方面是得益于計(jì)算機(jī)技術(shù)和通訊技術(shù)的發(fā)展，得益于條形碼的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用，得益于銷售時(shí)點(diǎn)系統(tǒng)、電子轉(zhuǎn)賬作業(yè)系統(tǒng)、電子訂貨系統(tǒng)和物流配送系統(tǒng)等的發(fā)展。日本的連鎖店在總部(本部)與各連鎖分店、物流配送中心之間都實(shí)現(xiàn)了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)化，使龐大的連鎖店網(wǎng)絡(luò)得以高效運(yùn)作等等，可以斷言，隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，連鎖經(jīng)營(yíng)手段將更趨現(xiàn)代化和電子化。

連鎖經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)將表現(xiàn)為：集約式的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)取代粗放式的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)放式競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步取代封閉式競(jìng)爭(zhēng)，流通領(lǐng)域提供商品和營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)將在相互依賴中產(chǎn)生，國(guó)內(nèi)流通競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步體現(xiàn)出全球性的有形與無(wú)形資產(chǎn)的多種競(jìng)爭(zhēng)要素有機(jī)結(jié)合起來(lái)的公開(kāi)式競(jìng)爭(zhēng)；信息武裝下的專業(yè)化連鎖企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將取代傳統(tǒng)式綜合化競(jìng)爭(zhēng)。商業(yè)街的建設(shè)、改造將成為大城市增強(qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力、走向國(guó)際化的舉措之一，受到地方政府的重視。商業(yè)街將出現(xiàn)共同投資、共同建設(shè)、共同管理、共同采購(gòu)的現(xiàn)象。布局合理、網(wǎng)點(diǎn)多的商業(yè)街將成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最佳選擇對(duì)象，進(jìn)而引入連鎖經(jīng)營(yíng)管理的理念。在零售業(yè)態(tài)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展中，以經(jīng)營(yíng)鮮活商品、食品等為主的中型超級(jí)市場(chǎng)、便利店，將伴隨消費(fèi)者需求的改變，成為提高消費(fèi)者生活質(zhì)量的購(gòu)物好去處，并進(jìn)一步與大型綜合超市和部分餐飲業(yè)形成競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

另外，各種商品的大型專業(yè)店將呈現(xiàn)更大的發(fā)展，并與百貨店形成既競(jìng)爭(zhēng)又介入的關(guān)系。連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨區(qū)域、跨省間的合并、兼并等將不斷出現(xiàn)，我國(guó)將出現(xiàn)真正意義上的全國(guó)性內(nèi)資連鎖大企業(yè)，并與外資合資企業(yè)形成更加明顯的對(duì)抗局面。

本研究咨詢報(bào)告在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、全國(guó)及海外多種相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及國(guó)內(nèi)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展的大量數(shù)據(jù)和資料，結(jié)合對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)和研究單位的實(shí)地調(diào)查走訪，對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)模式的發(fā)展規(guī)律、國(guó)內(nèi)外連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展情況、發(fā)展前景作了詳盡的分析說(shuō)明。連鎖經(jīng)營(yíng)模式在零售、餐飲和服務(wù)三個(gè)行業(yè)的具體應(yīng)用部分是本報(bào)告的重點(diǎn)之一，其中，零售行業(yè)是連鎖經(jīng)營(yíng)應(yīng)用最為成熟的行業(yè)，餐飲業(yè)特許經(jīng)營(yíng)的發(fā)展也不可小視，服務(wù)業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)作為連鎖經(jīng)營(yíng)最新的拓展領(lǐng)域，發(fā)展勢(shì)頭十分強(qiáng)勁。本報(bào)告結(jié)合了我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)、零售商業(yè)方面的政策，并對(duì)國(guó)家連鎖經(jīng)營(yíng)模式發(fā)展的未來(lái)趨勢(shì)進(jìn)行研判，是連鎖企業(yè)和研究單位準(zhǔn)確了解目前連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握定位和發(fā)展方向的重要參考資料，將對(duì)我國(guó)各類連鎖企業(yè)構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)力，克服經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)起到重要的指導(dǎo)作用。

目錄

第一部分行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

第一章中國(guó)零售業(yè)發(fā)展概述

第一節(jié)中國(guó)零售業(yè)發(fā)展概況

一、零售業(yè)態(tài)定義

二、零售業(yè)態(tài)分類和基本特點(diǎn)

三、中國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

第二節(jié)我國(guó)商業(yè)零售業(yè)發(fā)展分析

一、2009年上半年零售行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

二、2008-2009年中國(guó)零售業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

三、我國(guó)商業(yè)零售業(yè)發(fā)展存在問(wèn)題

四、我國(guó)商業(yè)零售業(yè)發(fā)展策略

第三節(jié)零售業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析

一、中國(guó)零售民企競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展?fàn)顩r

二、本土零售企業(yè)優(yōu)劣勢(shì)分析

三、中國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

四、2009年中國(guó)區(qū)域零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

五、我國(guó)零售業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

第四節(jié)零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

一、零售業(yè)公司品牌化趨勢(shì)

二、零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、零售業(yè)發(fā)展趨向分析

第二章中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

第一節(jié)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展概況

一、連鎖經(jīng)營(yíng)定義

二、連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展歷程

三、連鎖經(jīng)營(yíng)特點(diǎn)

四、連鎖經(jīng)營(yíng)條件分析

五、連鎖經(jīng)營(yíng)分類

第二節(jié)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)分析

一、連鎖經(jīng)營(yíng)困惑分析

二、創(chuàng)業(yè)者加盟連鎖困惑分析

三、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)沿革情況

四、連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

五、連鎖經(jīng)營(yíng)基本內(nèi)容

六、連鎖經(jīng)營(yíng)“四化”管理

七、連鎖經(jīng)營(yíng)特征

八、連鎖經(jīng)營(yíng)條件

九、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀

十、2009年中國(guó)連鎖業(yè)發(fā)展趨向

第三節(jié)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)人才策略分析

一、連鎖經(jīng)營(yíng)人才狀況分析

二、連鎖企業(yè)人才流失原因分析

三、連鎖企業(yè)人才戰(zhàn)略

第三章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)行情況分析

第一節(jié)2009年行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年連鎖行業(yè)總量擴(kuò)張速率分析

二、2009年連鎖行業(yè)結(jié)構(gòu)變化和特點(diǎn)分析

第二節(jié)2009年連鎖行業(yè)發(fā)展分析

一、2009年行業(yè)總量變化及速率預(yù)測(cè)分析

二、行業(yè)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)

第三節(jié)中國(guó)商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題及對(duì)策

一、中國(guó)商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)中存在的問(wèn)題

二、中國(guó)商業(yè)連鎖經(jīng)營(yíng)的對(duì)策和措施

第四節(jié)中國(guó)限額以上連鎖零售業(yè)基本情況

一、基本情況

二、按業(yè)態(tài)情況分析

三、按登記注冊(cè)類型分析

四、各地區(qū)狀況分析

五、中國(guó)限額以上連鎖零售業(yè)集團(tuán)(企業(yè))狀況

第四章連鎖超經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)發(fā)展分析

第一節(jié)連鎖超市經(jīng)營(yíng)業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二節(jié)連鎖百貨業(yè)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第三節(jié)家電業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第四節(jié)餐飲業(yè)的連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第五節(jié)醫(yī)藥的連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第六節(jié)圖書零售連鎖經(jīng)營(yíng)分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第七節(jié)美容化妝品連鎖經(jīng)營(yíng)

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第八節(jié)建材連鎖經(jīng)營(yíng)分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第九節(jié)酒店連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

一、2008-2009年行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

二、2008-2009年行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

三、2008-2009年行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

四、2009-2012年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

第二部分行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

第五章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析

第一節(jié)國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)在華競(jìng)爭(zhēng)狀況

一、國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)在華發(fā)展問(wèn)題

二、國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)在華發(fā)展?fàn)顩r

三、本土與國(guó)外連鎖經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)狀況

第二節(jié)中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境分析

一、目前市場(chǎng)上的參與者之間的競(jìng)爭(zhēng)

二、有威脅的替代行業(yè)現(xiàn)狀

三、具有進(jìn)入可能性或進(jìn)入中的新參與者

四、上游供應(yīng)商、參與者與下游客戶的關(guān)系

第三節(jié)2008-2009年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析及預(yù)測(cè)

一、2008年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況分析

二、2009年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析

三、2008-2009年集中度分析及預(yù)測(cè)

四、2008-2009年SWOT分析及預(yù)測(cè)

五、2008-2009年進(jìn)入退出狀況分析及預(yù)測(cè)

六、2008-2009年生命周期分析及預(yù)測(cè)

第六章連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第一節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、2009年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力分析

二、2009年連鎖經(jīng)營(yíng)主要潛力項(xiàng)目分析

三、現(xiàn)有連鎖經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

四、連鎖經(jīng)營(yíng)潛力項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略選擇

五、典型企業(yè)項(xiàng)目競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第二節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

一、金融危機(jī)對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的影響

二、金融危機(jī)后連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化

三、2009-2012年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局展望

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

六、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)策略分析

第七章重點(diǎn)連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)分析

第一節(jié)超市連鎖主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、北京華聯(lián)綜合超市股份有限公司

二、華潤(rùn)集團(tuán)—華潤(rùn)創(chuàng)業(yè)有限公司

三、家世界

第二節(jié)百貨業(yè)連鎖主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、上海百聯(lián)集團(tuán)股份有限公司

二、北京王府井百貨(集團(tuán))股份有限公司

三、百盛商業(yè)集團(tuán)有限公司

第三節(jié)家電連鎖業(yè)主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、國(guó)美電器控股有限公司

二、蘇寧電器

第四節(jié)餐飲連鎖主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、內(nèi)蒙古小肥羊餐飲連鎖有限公司

二、上海錦江國(guó)際酒店發(fā)展股份有限公司

第五節(jié)醫(yī)藥連鎖主要競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)

一、深圳海王星辰醫(yī)藥有限公司

二、北京金象大藥房醫(yī)藥連鎖有限公司

第三部分行業(yè)前景預(yù)測(cè)

第八章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

第一節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)前景分析

一、未來(lái)連鎖經(jīng)營(yíng)的發(fā)展趨勢(shì)展望

二、中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)未來(lái)發(fā)展前景廣闊

三、2009年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

四、2009年中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展方向探討

六、2008-2011年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

第二節(jié)2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)分析

一、2008-2009年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)趨勢(shì)總結(jié)

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)分析

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)發(fā)展空間

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)政策趨向

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)價(jià)格走勢(shì)分析

第三節(jié)2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)預(yù)測(cè)

一、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)預(yù)測(cè)

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)需求前景

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)價(jià)格預(yù)測(cè)

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)集中度預(yù)測(cè)

第四部分投資戰(zhàn)略研究

第九章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

第一節(jié)2008年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資情況分析

一、2008年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2008年投資規(guī)模情況

三、2008年投資增速情況

四、2008年分行業(yè)投資分析

五、2008年分地區(qū)投資分析

六、2008年外商投資情況

第二節(jié)2009年上半年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資情況分析

一、2009年上半年總體投資及結(jié)構(gòu)

二、2009年上半年投資規(guī)模情況

三、2009年上半年投資增速情況

四、2009年上半年分行業(yè)投資分析

五、2009年上半年分地區(qū)投資分析

六、2009年上半年外商投資情況

第十章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資環(huán)境分析

第一節(jié)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境分析

一、2008-2009年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況

二、2009-2012年我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)分析

三、2009-2012年投資趨勢(shì)及其影響預(yù)測(cè)

第二節(jié)政策法規(guī)環(huán)境分析

一、2009年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)政策環(huán)境

二、2009年國(guó)內(nèi)宏觀政策對(duì)其影響

三、2009年行業(yè)產(chǎn)業(yè)政策對(duì)其影響

第三節(jié)社會(huì)發(fā)展環(huán)境分析

一、國(guó)內(nèi)社會(huì)環(huán)境發(fā)展現(xiàn)狀

二、2009年社會(huì)環(huán)境發(fā)展分析

三、2009-2012年社會(huì)環(huán)境對(duì)行業(yè)的影響分析

第十一章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資機(jī)會(huì)與風(fēng)險(xiǎn)

第一節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資效益分析

一、2008-2009年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資狀況分析

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資效益分析

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資趨勢(shì)預(yù)測(cè)

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)的投資方向

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資的建議

六、新進(jìn)入者應(yīng)注意的障礙因素分析

第二節(jié)影響連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展的主要因素

一、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)行的有利因素分析

二、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)行的穩(wěn)定因素分析

三、2009-2012年影響連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)運(yùn)行的不利因素分析

四、2009-2012年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)分析

五、2009-2012年我國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展面臨的機(jī)遇分析

第三節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及控制策略分析

一、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

二、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

四、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

五、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)及控制策略

第十二章連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

第一節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究

一、戰(zhàn)略綜合規(guī)劃

二、業(yè)務(wù)組合戰(zhàn)略

三、區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃

四、產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃

五、營(yíng)銷品牌戰(zhàn)略

六、競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃

第二節(jié)對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)品牌的戰(zhàn)略思考

一、企業(yè)品牌的重要性

二、連鎖經(jīng)營(yíng)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的意義

三、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)品牌的現(xiàn)狀分析

四、連鎖經(jīng)營(yíng)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略

五、連鎖經(jīng)營(yíng)品牌戰(zhàn)略管理的策略

第三節(jié)連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

一、2008年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資戰(zhàn)略

二、2009年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資戰(zhàn)略

三、2009-2012年連鎖經(jīng)營(yíng)行業(yè)投資戰(zhàn)略

四、2009-2012年細(xì)分行業(yè)投資戰(zhàn)略

圖表目錄

圖表：服務(wù)業(yè)三種類型的營(yíng)銷

圖表：西方連鎖商店的興起

圖表：顧客在超市選購(gòu)商品時(shí)最看重的因素

圖表：影響顧客光顧超市的因素

圖表：顧客判斷超市價(jià)位的依據(jù)

圖表：顧客對(duì)賣場(chǎng)人員服務(wù)的需求情況

圖表：顧客對(duì)超市叫賣和促銷員推銷商品的看法

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市顧客滿意度驗(yàn)證性因子分析

圖表：綜合超市消費(fèi)者滿意度測(cè)量模型

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市顧客滿意度PLS模型系數(shù)與結(jié)構(gòu)變量的平均分值

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市顧客滿意度影響要素重要性與企業(yè)表現(xiàn)二維平面圖

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市價(jià)對(duì)格顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市品牌對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市店內(nèi)商品對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市購(gòu)物環(huán)境對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市人員服務(wù)對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市結(jié)賬過(guò)程對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市售后服務(wù)對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市商店政策對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市商店設(shè)施對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市購(gòu)物便利對(duì)顧客的影響

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市顧客忠誠(chéng)度調(diào)查

圖表：中國(guó)大型連鎖綜合超市顧客對(duì)內(nèi)外資超市比較

圖表：中外連鎖超市毛利率對(duì)比

圖表：中外食品超市平均利率對(duì)比

圖表：中外大型超市平均利率對(duì)比

圖表：中外連鎖超市長(zhǎng)期負(fù)債/中資產(chǎn)對(duì)比

圖表：中外連鎖超市短期負(fù)債/總資產(chǎn)對(duì)比

圖表：中外連鎖超市長(zhǎng)短期負(fù)債/總資產(chǎn)對(duì)比

圖表：2008-2009年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速

圖表：2009年上半年限額以上批發(fā)和零售業(yè)商品類別零售額同比增長(zhǎng)

圖表：2009年上半年預(yù)增零售上市公司

圖表：2009年上半年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入實(shí)際增長(zhǎng)

圖表：2009年上半年農(nóng)村居民人均現(xiàn)金收入實(shí)際增長(zhǎng)

圖表：2008-2009年零售業(yè)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)與估值

圖表：家樂(lè)福發(fā)展歷程圖

圖表：家樂(lè)福在中國(guó)發(fā)展情況

圖表：2008-2009年5月CPI、PPI漲幅走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年5月全國(guó)70大中城市房?jī)r(jià)漲幅走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年5月進(jìn)出口總值

圖表：2009年上半年GDP累計(jì)增速

圖表：2009年6月CPI增速情況

圖表：2009年上半年貨幣供應(yīng)量情況

圖表：2009年上半年投資、消費(fèi)及出口增長(zhǎng)情況

圖表：2009年上半年工業(yè)增加值增速情況

圖表：2009年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)分析

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)價(jià)格指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)外貿(mào)指標(biāo)

圖表：2009年上半年宏觀經(jīng)濟(jì)金融指標(biāo)

圖表：1995-2009年6月我國(guó)CPI走勢(shì)圖

圖表：1995-2009年6月我國(guó)PPI走勢(shì)圖

圖表：1991-2009年上半年GDP增長(zhǎng)趨勢(shì)

圖表：2008-2009年6月CPI&PPI走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年上半年銀行新增信貸走勢(shì)

圖表：2008-2009年上半年我國(guó)進(jìn)出口增幅走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年上半年外儲(chǔ)余額走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年上半年FDI趨勢(shì)圖

圖表：2008-2009年上半年工業(yè)增加值增幅走勢(shì)

圖表：2008-2009年上半年我國(guó)主要稅種同比增幅

圖表：2008-2009年7月我國(guó)財(cái)政收入同比、環(huán)比增長(zhǎng)速度走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年7月進(jìn)出口總值

圖表：2008-2009年7月CPI、PPI漲幅走勢(shì)圖

圖表：2009年7月工業(yè)增加值增幅走勢(shì)

圖表：2008-2009年7月房?jī)r(jià)走勢(shì)圖

圖表：2008-2009年7月銀行新增信貸走勢(shì)

圖表：2008年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年7月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年8月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年9月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年10月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年11月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2008年12月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年2月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年3月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年4月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年5月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年6月居民消費(fèi)價(jià)格分類指數(shù)分析

圖表：2009年1-2月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-3月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-4月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-5月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-6月城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資情況

圖表：2009年1-2月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-5月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-6月各行業(yè)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-2月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-3月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

圖表：2009年1-4月各地區(qū)城鎮(zhèn)投資情況

篇5

滾筒加速普及，定頻大打價(jià)格戰(zhàn)

面對(duì)消費(fèi)需求的不斷提高，功能單一的中低端洗衣機(jī)已經(jīng)不能滿足消費(fèi)者的需求，高端洗衣機(jī)開(kāi)始逐漸受到推崇。雖然從整體市場(chǎng)來(lái)看，目前波輪式洗衣機(jī)仍然處于相對(duì)優(yōu)勢(shì)狀態(tài)，但作為市場(chǎng)高端的滾筒式洗衣機(jī)儼然已加快了普及步伐，逐漸為自己贏得了一方天地。據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，自2008年以來(lái)，滾筒式洗衣機(jī)整體市場(chǎng)的零售量比重以每年大約4個(gè)百分點(diǎn)的速度在持續(xù)上漲，截至2010年7月，市場(chǎng)比重已達(dá)到了23.0%。特別是在今年4、5月份，美的滾筒降價(jià)風(fēng)暴，促使其比重直逼30%大關(guān)，進(jìn)一步縮短了與波輪洗衣機(jī)的差距（見(jiàn)圖1）。而與此同時(shí)，隨著滾筒洗衣機(jī)的普及，各產(chǎn)品在價(jià)格、外觀、技術(shù)等方面的差異性越來(lái)越小，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象已日趨嚴(yán)峻。

圖1 洗衣機(jī)市場(chǎng)分規(guī)格零售量比重變化趨勢(shì)

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

眾所周知，在產(chǎn)品同質(zhì)化顯著的領(lǐng)域，各廠商相互之間鏖戰(zhàn)不斷，后果必然導(dǎo)致價(jià)格戰(zhàn)的發(fā)生。2010年美的率先以1499元的價(jià)格撕開(kāi)滾筒市場(chǎng)，點(diǎn)燃價(jià)格戰(zhàn)，其他廠商也紛紛接招，相互跟進(jìn)。

而就在眾多品牌強(qiáng)勢(shì)角逐滾筒市場(chǎng)的混戰(zhàn)時(shí)期，三洋、海爾、松下、LG等企業(yè)則紛紛將目光轉(zhuǎn)向了變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)，期望以品質(zhì)比拼來(lái)規(guī)避這場(chǎng)價(jià)格風(fēng)暴。而這不僅在滾筒式洗衣機(jī)領(lǐng)域有所表現(xiàn)，亦有少數(shù)企業(yè)還將這種節(jié)能環(huán)保的科技手段應(yīng)用到了波輪式洗衣機(jī)市場(chǎng)。由此可見(jiàn)，變頻技術(shù)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的機(jī)遇。

產(chǎn)業(yè)升級(jí)，變頻洗衣機(jī)蓄勢(shì)待發(fā)，悄然成為市場(chǎng)新興力量

產(chǎn)業(yè)升級(jí)

近年來(lái)，在國(guó)家節(jié)能環(huán)保的大背景下，變頻技術(shù)已在空調(diào)、冰箱產(chǎn)品中如火如荼的推廣開(kāi)來(lái)，同時(shí)這一技術(shù)也逐步被消費(fèi)者所接受。從行業(yè)發(fā)展來(lái)看，變頻洗衣機(jī)的技術(shù)應(yīng)用已有6、7年的歷史，主要涉及變頻驅(qū)動(dòng)控制和變頻電機(jī)兩個(gè)部分，經(jīng)過(guò)了幾年的摸索與發(fā)展，變頻洗衣機(jī)已悄然成為市場(chǎng)的一股新興儲(chǔ)備力量。在美的降價(jià)風(fēng)暴后，海爾、三洋便一改往日的“低調(diào)”。4月9日，海爾高調(diào)“零碳變頻戰(zhàn)略”，指出2010年全部滾筒產(chǎn)品和3000元以上的高端波輪機(jī)全部實(shí)現(xiàn)變頻；6月28日，三洋亦“變頻發(fā)展戰(zhàn)略”，旨在到2011年實(shí)現(xiàn)滾筒產(chǎn)品及2000元以上波輪洗衣機(jī)全部變頻化，由此掀起高端市場(chǎng)變頻普及風(fēng)暴。

產(chǎn)業(yè)要升級(jí)，技術(shù)上就得有革新。變頻技術(shù)作為一項(xiàng)高新技術(shù)，順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，低碳、綠色，有著廣闊的發(fā)展空間。變頻洗衣機(jī)在性能上最大的特點(diǎn)就是靜音效果明顯，轉(zhuǎn)速可以隨衣物重量等情況得到適當(dāng)調(diào)整，從而有效減緩響聲和震動(dòng)。此外，變頻洗衣機(jī)在省水、省電方面的效率更高。一般來(lái)說(shuō)，變頻洗衣機(jī)的能效可比普通產(chǎn)品提高1/3，同時(shí)噪音降低，洗凈程度也大幅提升。

變頻市場(chǎng)現(xiàn)狀透視

表1 洗衣機(jī)市場(chǎng)定變頻變化趨勢(shì)（零售量、零售額比重）

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

（2010YTD為累計(jì)到2010年7月數(shù)據(jù)）

縱觀全局，變頻市場(chǎng)漲勢(shì)穩(wěn)定，其零售量、零售額占比分別從2007年的0.7%、2.1%上升至2010年7月的8.1%、16.9%，凈升7.4、14.8個(gè)百分點(diǎn)（見(jiàn)圖1）。特別是今年4月份以后，漲勢(shì)尤為明顯，其零售量、零售額占比曾一度在5月飆升至9.8%、19.0%，這主要是源于美的滾筒風(fēng)暴后，一些知名品牌紛紛轉(zhuǎn)投變頻市場(chǎng)，一時(shí)間變頻市場(chǎng)成為了最后的“處女地”。

從分規(guī)格細(xì)分市場(chǎng)來(lái)看，變頻作為一項(xiàng)高端技術(shù)，目前在市場(chǎng)上已應(yīng)用于波輪、滾筒洗衣機(jī)，市場(chǎng)零售量占比分別為16.8%、83.2%，可見(jiàn)，滾筒作為高端產(chǎn)品更易吸納變頻這一高新技術(shù)。

從容積段來(lái)看，定變頻市場(chǎng)之爭(zhēng)主要集中在5.6～6.0公斤段，且在變頻細(xì)分市場(chǎng)，變頻波輪、變頻滾筒在主容積段5.6～6.0公斤段上表現(xiàn)一致，分別擁有51.3%和51.6%的市場(chǎng)零售量比重。但變頻波輪更偏向于大容積段，其在6.6～7.0公斤和7.6～8.0公斤段表現(xiàn)甚好，分別占有17.7%、18.1%的市場(chǎng)零售量比重，而作為變頻滾筒，由于其占據(jù)大的市場(chǎng)銷售份額，可以看出它在容積段上的表現(xiàn)基本與整體變頻市場(chǎng)一致。（圖2）

圖2 2009～2010年7月變頻洗衣機(jī)分容積段在市場(chǎng)中的表現(xiàn)（零售量比重）

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

從價(jià)格段上觀察，2000元以下的變頻洗衣機(jī)零售量比重僅占1.2%，而從2000元～4999元價(jià)格段，合計(jì)零售量份額則達(dá)到了71.1%，可見(jiàn)價(jià)格高亦是變頻洗衣機(jī)一大特色。（圖3）

圖3 2009～2010年7月變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)分價(jià)格段零售量比重

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

在2010年洗衣機(jī)市場(chǎng)高度活躍的大環(huán)境下，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)也一改往日“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的風(fēng)格，各大品牌紛紛發(fā)力于此，高調(diào)推出變頻普及策略，可見(jiàn)，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)已蓄勢(shì)待發(fā)。

變頻已然成為高端產(chǎn)品的“代言人”，各大品牌紛紛聚焦于此，產(chǎn)業(yè)從價(jià)格戰(zhàn)邁入技術(shù)大比拼階段

伴隨著產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)的逐步推進(jìn)，變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)已日益成為企業(yè)高端形象的代表，這也預(yù)示著洗衣機(jī)行業(yè)將邁入技術(shù)大比拼階段。企業(yè)要實(shí)現(xiàn)突破，價(jià)格戰(zhàn)并不是最好的選擇，而面向節(jié)能、環(huán)保的技術(shù)創(chuàng)新才是企業(yè)脫穎而出的制勝法寶。

品牌聚焦

圖4 2009～2010年7月變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局（零售量份額）

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：目前專注變頻市場(chǎng)的品牌共9個(gè)，且全部都是具有影響力和技術(shù)創(chuàng)新能力過(guò)硬的企業(yè)。海爾、LG變頻市場(chǎng)兩大巨頭，分別占有36.54%、32.94%的零售量市場(chǎng)份額，其次是三洋、松下和三星，擁有17.94%、10.16%和2.11%的市場(chǎng)零售量份額（見(jiàn)圖4）。另外，美的系中美的、小天鵝在2010年也加大了變頻洗衣機(jī)的投入，分別擁有0.12%和0.05%的市場(chǎng)零售量份額，特別是小天鵝，其10款變頻洗衣機(jī)均為2010年上市。而從整體市場(chǎng)來(lái)看，目前變頻市場(chǎng)還是以外資品牌居多，市場(chǎng)零售量份額達(dá)63.3%，而反觀國(guó)產(chǎn)品牌則有些差強(qiáng)人意。在這樣一個(gè)靠技術(shù)求生存的時(shí)代，國(guó)內(nèi)品牌如果還繼續(xù)陶醉在定頻洗衣機(jī)價(jià)格戰(zhàn)中的話，那么技術(shù)鴻溝最終也會(huì)越拉越大。今天的優(yōu)勢(shì)，也終將會(huì)被明天的趨勢(shì)所取代（圖5）。

圖5 2009～2010年7月變頻洗衣機(jī)市場(chǎng)國(guó)內(nèi)外品牌零售量份額對(duì)比

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

技術(shù)聚焦

變頻技術(shù)是企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，也給洗衣機(jī)行業(yè)注入了新的活力。首先要說(shuō)的就是海爾，2008年以來(lái)與美國(guó)通用電器公司聯(lián)合研發(fā)的S-D芯變頻驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)了驅(qū)動(dòng)方式及電機(jī)結(jié)構(gòu)的科技創(chuàng)新，使整機(jī)降噪和節(jié)能效果得到大幅提升，其中最具代表性的是“LUXURII靜音系列”；與此同時(shí)，主推變頻的三洋也不甘示弱，其寬變頻電機(jī)已成為貫穿三洋整個(gè)洗衣機(jī)產(chǎn)品線的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)，不僅結(jié)構(gòu)合理，智能化程度高，而且還采用獨(dú)特結(jié)構(gòu)的DD直驅(qū)技術(shù)，大大提高了洗衣機(jī)質(zhì)量；三星變頻洗衣機(jī)自上市以來(lái)，表現(xiàn)也不俗，其產(chǎn)品具備了鉆石內(nèi)筒、銀離子Ag+、熱風(fēng)清新、自動(dòng)烘干、隨心洗五大特點(diǎn)。

另外，不得不提的是“美的系”產(chǎn)品，在同富士通合作后，也加速了變頻產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和投放力度。小天鵝2010年新上市的“智臻系列”洗衣機(jī)，采用了每分鐘高達(dá)1400轉(zhuǎn)的TS-Drive變頻驅(qū)動(dòng)電機(jī)，并一舉改變了傳統(tǒng)的摔打洗滌方式，通過(guò)特殊節(jié)拍設(shè)計(jì)的左右精控運(yùn)轉(zhuǎn)，實(shí)現(xiàn)新型洗滌水流，大大提高衣物的洗凈效果與均勻度；再者就是美的，其新上市的“智多星”變頻波輪洗衣機(jī)采用先進(jìn)的無(wú)刷直流變頻電機(jī)，取消了碳刷部件，實(shí)現(xiàn)了大幅降噪效果，并且達(dá)到國(guó)家一級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)，節(jié)能環(huán)保。

縱觀中外洗衣機(jī)市場(chǎng)，變頻憑借其節(jié)能、降噪、高脫水轉(zhuǎn)速的特點(diǎn)，為其在未來(lái)行業(yè)的發(fā)展謀得了一席之位，并促使行業(yè)技術(shù)向前邁出了一大步。

終端產(chǎn)品具備降價(jià)空間，變頻普及前景樂(lè)觀

從目前市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格是制約其普及的重要因素。首先，變頻洗衣機(jī)技術(shù)含量較高，研發(fā)成本確實(shí)高，其次，各大廠商本身也希望借此技術(shù)獲取更高的利潤(rùn)。

據(jù)中怡康時(shí)代（CMM）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2007年至今，變頻洗衣機(jī)價(jià)格始終為市場(chǎng)最“高”層，與市場(chǎng)整體均價(jià)比較，是其2～3倍，換言之就是購(gòu)買1臺(tái)變頻洗衣機(jī)就能夠購(gòu)買2～3臺(tái)普通洗衣機(jī)。雖然2009年以后，隨著市場(chǎng)投入的量產(chǎn)化加大，變頻洗衣機(jī)價(jià)格開(kāi)始有所下降，但對(duì)于普通百姓消費(fèi)習(xí)慣而言，仍是價(jià)格不菲。因此，變頻要普及，絕非一朝一夕之力。

圖7 洗衣機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析

數(shù)據(jù)來(lái)源：北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公431城市4123家門店零售監(jiān)測(cè)

隨著企業(yè)對(duì)變頻洗衣機(jī)的推崇，技術(shù)關(guān)的突破，量產(chǎn)化的增加，變頻洗衣機(jī)的價(jià)格還將會(huì)進(jìn)一步的下降，而變頻機(jī)的發(fā)展本身也符合當(dāng)前世界性倡導(dǎo)“節(jié)能、環(huán)?！?，可以想象未來(lái)變頻洗衣機(jī)的道路也將成為整體洗衣機(jī)前行的方向。

展望未來(lái)，變頻洗衣機(jī)領(lǐng)跑行業(yè)新技術(shù)

篇6

關(guān)鍵詞：次貸；信用評(píng)級(jí)；評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)

中圖分類號(hào)：F830.5文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-949X（2008）-09-0081-02

一、美國(guó)次貸危機(jī)概述

2007年，美國(guó)次貸危機(jī)導(dǎo)致全球金融市場(chǎng)大幅震蕩，造成此次次級(jí)債危機(jī)的觸發(fā)動(dòng)因是由于美國(guó)基準(zhǔn)利率連續(xù)上升和房?jī)r(jià)下跌。從美國(guó)次級(jí)債的運(yùn)作過(guò)程來(lái)看，初期穆迪或標(biāo)普只給予證券化次級(jí)債產(chǎn)品BBB以下評(píng)級(jí)。但是，經(jīng)過(guò)投資銀行的“金融創(chuàng)新”，最終穆迪、標(biāo)普給予了高級(jí)品CDO評(píng)級(jí)為AAA。這樣，經(jīng)過(guò)包裝后的高風(fēng)險(xiǎn)的次級(jí)債納入了大型投資基金以及外國(guó)投資機(jī)構(gòu)的視野。此后，CDO的衍生物比如合成CDO、CDO平方等獲得了快速發(fā)展。其中，風(fēng)險(xiǎn)非常高的合成CDO，也獲得穆迪、標(biāo)普AAA評(píng)級(jí)。

二、造成次貸危機(jī)的原因

1.金融創(chuàng)新產(chǎn)品缺乏風(fēng)險(xiǎn)控制

證券化是20世紀(jì)金融市場(chǎng)最重要的創(chuàng)新之一。房地產(chǎn)金融機(jī)構(gòu)為了迅速回籠資金，以便提供更多筆抵押貸款，在投資銀行的幫助下實(shí)施證券化。投資銀行以中間級(jí)MBS為基礎(chǔ)發(fā)行的債券，被稱為擔(dān)保債務(wù)權(quán)證(CDO)。經(jīng)過(guò)層層包裝，優(yōu)先級(jí)CDO大多能夠獲得AAA評(píng)級(jí)，重新贏得穩(wěn)健型機(jī)構(gòu)投資者的青睞。投資銀行在實(shí)施金融創(chuàng)新的同時(shí)，缺乏風(fēng)險(xiǎn)控制是造成此次次級(jí)貸危機(jī)的重要原因之一。

2.評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)合謀

信用評(píng)級(jí)公司的失誤是美國(guó)次級(jí)債危機(jī)的根源之一。主要是因?yàn)樵u(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)同時(shí)參與衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)并為其提供信用評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)面臨明顯的利益沖突，喪失了獨(dú)立性。大基金的投資品種的范圍選擇，是以信用評(píng)級(jí)公司的評(píng)級(jí)為投資依據(jù)的。而信用評(píng)級(jí)結(jié)果若缺乏公信力，信用評(píng)級(jí)公司一味迎合市場(chǎng)需求，勢(shì)必影響國(guó)家金融安全。

3.信用監(jiān)管缺位

導(dǎo)致次貸危機(jī)評(píng)級(jí)結(jié)果出現(xiàn)問(wèn)題的另一個(gè)原因是經(jīng)濟(jì)體系信用監(jiān)管的缺位，而這一職責(zé)的履行者應(yīng)當(dāng)是政府，而美國(guó)政府疏于監(jiān)管也是造成次貸危機(jī)的重要原因之一。著名的“安然事件”、“安達(dá)信倒閉”源于注冊(cè)會(huì)計(jì)師行業(yè)缺乏監(jiān)管。安然大廈的坍塌，已是前車之鑒，而信用評(píng)級(jí)行業(yè)的監(jiān)管缺位是否會(huì)促成另外一個(gè)又一個(gè)的“安然”、“安達(dá)信”呢？我國(guó)目前信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)沒(méi)有統(tǒng)一的歸口管理部門，行業(yè)多頭監(jiān)管，同樣不利于信用評(píng)級(jí)行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

三、金融創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)防范

1.金融產(chǎn)品創(chuàng)新防范措施

從早期邁克爾?米爾肯債券到現(xiàn)在的次級(jí)債，共同特點(diǎn)都是基礎(chǔ)資產(chǎn)質(zhì)量存在問(wèn)題。無(wú)論如何打包、重組，垃圾資產(chǎn)的本質(zhì)不會(huì)改變，小規(guī)模地以此類資產(chǎn)展開(kāi)創(chuàng)新，可以滿足少數(shù)風(fēng)險(xiǎn)偏好高的投資者需求，如果規(guī)模失控，將會(huì)帶來(lái)較大的風(fēng)險(xiǎn)，因此必須嚴(yán)格控制金融創(chuàng)新基礎(chǔ)資產(chǎn)的質(zhì)量。

隨著金融技術(shù)與模型的復(fù)雜化，新型結(jié)構(gòu)產(chǎn)品不僅讓投資者難以理解，甚至設(shè)計(jì)者也對(duì)其內(nèi)在的風(fēng)險(xiǎn)收益結(jié)構(gòu)產(chǎn)生模糊。過(guò)于追求金融產(chǎn)品技術(shù)的完美性，脫離了與現(xiàn)實(shí)風(fēng)險(xiǎn)收益的聯(lián)系，風(fēng)險(xiǎn)被放大的可能性便會(huì)增加。對(duì)我國(guó)來(lái)說(shuō)，首先要明確以優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)來(lái)衍生出新產(chǎn)品，不良資產(chǎn)始終只能作為補(bǔ)充，同時(shí)要注意優(yōu)質(zhì)資產(chǎn)也是可能變化的風(fēng)險(xiǎn)。

2.機(jī)構(gòu)創(chuàng)新防范措施

金融機(jī)構(gòu)創(chuàng)新核心問(wèn)題是關(guān)注混業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。在次貸危機(jī)中，許多歐美銀行由于表外證券業(yè)務(wù)損失慘重，不得不壓縮信貸業(yè)務(wù)，導(dǎo)致銀行體系流動(dòng)性緊張，這也是危機(jī)的萌芽因素。在國(guó)內(nèi)各界對(duì)混業(yè)經(jīng)營(yíng)的熱情普遍高漲的情況下，次貸危機(jī)敲響了新的警鐘，提醒我們必須充分估計(jì)到混業(yè)經(jīng)營(yíng)的風(fēng)險(xiǎn)。

混業(yè)經(jīng)營(yíng)將給金融業(yè)帶來(lái)更多投融資方式，促進(jìn)金融業(yè)的全面繁榮。但我們必須充分估計(jì)到其潛在的風(fēng)險(xiǎn)。作為金融業(yè)的微觀主體，所追求的依然是成為主營(yíng)業(yè)務(wù)突出、專業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯的金融服務(wù)機(jī)構(gòu)，而不是無(wú)所不包的全能銀行。

3.金融制度創(chuàng)新防范措施

從金融制度創(chuàng)新來(lái)看，最重要的就是監(jiān)管制度。在對(duì)次級(jí)債危機(jī)的剖析中，缺乏政府監(jiān)管是重要因素之一。面對(duì)復(fù)雜的金融產(chǎn)品和機(jī)構(gòu)，各國(guó)政府都面臨如何加強(qiáng)監(jiān)管。在我國(guó)，原本監(jiān)管體系就亟待完善，加快創(chuàng)新的大趨勢(shì)使監(jiān)管改革的壓力更大，某種程度上“監(jiān)管先行”才能創(chuàng)立最重要的危機(jī)防火墻。

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)在職能上的內(nèi)在沖突，不但要求評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)自身強(qiáng)化內(nèi)部管理，而且需要外部監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行有效的監(jiān)管。監(jiān)管部門通過(guò)制度的制定和定期不定期的檢查，確保評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)與債券發(fā)行人、債券承銷商、投資者之間不存在利益關(guān)系。針對(duì)結(jié)構(gòu)性金融產(chǎn)品的復(fù)雜性和特殊性，設(shè)置有別于一般企業(yè)債券的監(jiān)管措施和要求。

金融活動(dòng)是為了更好地利用風(fēng)險(xiǎn)，改善人們的生活，風(fēng)險(xiǎn)存在并不意味著金融危機(jī)的產(chǎn)生，在金融創(chuàng)新成為風(fēng)險(xiǎn)積累的主要途徑下，建立多層次防火墻，避免風(fēng)險(xiǎn)積累和全面支付的危機(jī)爆發(fā)，是發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家共同面臨的考驗(yàn)。

四、我國(guó)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的啟示

1.加強(qiáng)公司治理

評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的最大作用在于能緩解證券發(fā)行人與投資者之間的信息不對(duì)稱和降低投資者的信息搜尋成本，如果評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)在評(píng)級(jí)作業(yè)中，不能嚴(yán)格保證其評(píng)級(jí)的獨(dú)立性，將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重的問(wèn)題。在美國(guó)次貸產(chǎn)品中，由于直接參與次貸衍生品的設(shè)計(jì)并為其提供評(píng)級(jí)，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)存在明顯的利益沖突，喪失了評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)的獨(dú)立性。

我國(guó)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)應(yīng)加強(qiáng)公司治理，從而進(jìn)一步提高評(píng)級(jí)流程的獨(dú)立性和公正性。評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)采取的“發(fā)債人付費(fèi)”的商業(yè)模式歷史悠久，并已為市場(chǎng)廣泛接受。這種模式令評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)能夠?qū)⒃u(píng)級(jí)信息免費(fèi)提供給市場(chǎng)。為進(jìn)一步提高我國(guó)信用評(píng)級(jí)的獨(dú)立性，建議信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)采取以下措施：

(1)設(shè)立專門部門負(fù)責(zé)處理發(fā)債人、投資者、雇員和其他市場(chǎng)參與者提出的利益沖突事項(xiàng)和分析、治理流程相關(guān)問(wèn)題。

(2)聘請(qǐng)外部公司對(duì)信用評(píng)級(jí)的合規(guī)性及治理流程進(jìn)行獨(dú)立評(píng)估。

(3)實(shí)行分析師定期輪換制度，從而保證他們向評(píng)級(jí)委員會(huì)所作的建議不會(huì)受到其與被評(píng)者長(zhǎng)期工作關(guān)系的影響。

2.增強(qiáng)信用評(píng)級(jí)分析能力

資產(chǎn)證券化使貸款成為具有流動(dòng)性的證券，在盤活金融資產(chǎn)，改善資產(chǎn)質(zhì)量，提高銀行抵御金融風(fēng)險(xiǎn)的能力等方面具有重要作用。我國(guó)金融資產(chǎn)證券化尚處在萌芽階段，隨著我國(guó)資本市場(chǎng)的不斷成熟，資產(chǎn)證券化產(chǎn)品勢(shì)必獲得廣闊的發(fā)展前景。目前，我國(guó)信用評(píng)級(jí)市場(chǎng)尚不完善，如違約歷史資料匱乏，評(píng)級(jí)技術(shù)和方法尚在完善之中。因此，評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)應(yīng)在評(píng)級(jí)實(shí)踐中，不斷改進(jìn)評(píng)級(jí)技術(shù)和提高評(píng)級(jí)業(yè)務(wù)能力。

我國(guó)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)應(yīng)進(jìn)一步增強(qiáng)分析能力，其中既包括跟蹤現(xiàn)有評(píng)級(jí)的能力，也包括向投資者提供信用風(fēng)險(xiǎn)之外更廣泛的內(nèi)部分析的能力。雖然不同資產(chǎn)類別具有可比性，違約風(fēng)險(xiǎn)仍然是我們?cè)u(píng)級(jí)關(guān)注的重要評(píng)級(jí)指標(biāo)，但相似受評(píng)證券的市場(chǎng)表現(xiàn)可能有著天壤之別。因此，在保持傳統(tǒng)評(píng)級(jí)分析方法之外，建議信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)關(guān)注包括流動(dòng)性和價(jià)格波動(dòng)性在內(nèi)的非違約性風(fēng)險(xiǎn)，因?yàn)檫@種風(fēng)險(xiǎn)能夠影響受評(píng)證券的估值和市場(chǎng)表現(xiàn)。

3.加強(qiáng)信用評(píng)級(jí)預(yù)測(cè)能力

在此次次貸危機(jī)中，國(guó)際三大評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)未能及時(shí)地對(duì)次貸市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)予以揭示，而當(dāng)風(fēng)險(xiǎn)顯現(xiàn)時(shí)，又大范圍地對(duì)級(jí)別進(jìn)行快速調(diào)整，從而對(duì)市場(chǎng)造成了沖擊。信用評(píng)價(jià)的本身應(yīng)該是在對(duì)企業(yè)過(guò)去經(jīng)營(yíng)、財(cái)務(wù)、資信情況評(píng)價(jià)和評(píng)估的基礎(chǔ)上對(duì)企業(yè)未來(lái)償債能力的一種預(yù)測(cè)。所以，在對(duì)被評(píng)對(duì)象進(jìn)行信用評(píng)價(jià)時(shí)，應(yīng)重視對(duì)其未來(lái)情況的預(yù)測(cè)，并及時(shí)跟蹤和反映企業(yè)信用變化趨勢(shì)。

(1）重視企業(yè)未來(lái)發(fā)展前景

在信用評(píng)級(jí)中，應(yīng)當(dāng)把將來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)因素放在第一位，不允許以企業(yè)目前的繁榮淡化這一重要而不確定因素的影響。

(2）企業(yè)成長(zhǎng)性預(yù)測(cè)

注重分析企業(yè)規(guī)模的變動(dòng)特征、擴(kuò)張潛力及企業(yè)近年的規(guī)模擴(kuò)張速度。若企業(yè)擴(kuò)張過(guò)快，這將給企業(yè)流動(dòng)資金需求帶來(lái)較大壓力的同時(shí)，也將給企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)很大的波動(dòng)。因此，評(píng)估人員須縱向比較企業(yè)歷年的銷售、利潤(rùn)、資產(chǎn)規(guī)模等數(shù)據(jù)，把握企業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，了解其行業(yè)地位的變化。

(3）企業(yè)收益率預(yù)測(cè)

信用等級(jí)的評(píng)定是綜合地研究、分析與企業(yè)償債能力有關(guān)的要素。最主要是考慮企業(yè)能否用將來(lái)實(shí)現(xiàn)的利益償還企業(yè)債務(wù)的本息，是否有安全的收益力，這是評(píng)價(jià)企業(yè)未來(lái)償債能力最重要的著眼點(diǎn)。

(4）企業(yè)在行業(yè)中的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

對(duì)具體企業(yè)的研究，應(yīng)看其在行業(yè)中的地位、產(chǎn)品構(gòu)成、產(chǎn)品的特征及競(jìng)爭(zhēng)力、技術(shù)等級(jí)和開(kāi)發(fā)能力、販賣能力和購(gòu)買能力等。通過(guò)分析企業(yè)的未來(lái)發(fā)展前景、企業(yè)成長(zhǎng)性預(yù)測(cè)、收益率預(yù)測(cè)及依靠財(cái)務(wù)報(bào)表進(jìn)行預(yù)測(cè)等方式，信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)能夠及時(shí)跟蹤和反映企業(yè)信用變化趨勢(shì)。

4.提高信用評(píng)級(jí)透明度

我國(guó)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)，要充分汲取次貸危機(jī)的教訓(xùn)，反躬自省，全面審視評(píng)級(jí)業(yè)務(wù)，并采取多項(xiàng)措施進(jìn)一步提高自身獨(dú)立性，強(qiáng)化評(píng)級(jí)流程，提高評(píng)級(jí)透明度，從而更好地服務(wù)于投資者。我國(guó)信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)在開(kāi)展證券化評(píng)級(jí)工作時(shí)，建議提高結(jié)構(gòu)性證券資產(chǎn)評(píng)級(jí)的透明度，以便投資者更好地對(duì)風(fēng)險(xiǎn)作出判斷。建議采取下列措施：

(1)對(duì)證券化工具的評(píng)級(jí)增加“標(biāo)識(shí)符”，令市場(chǎng)明確意識(shí)到該評(píng)級(jí)對(duì)象為證券化的證券或新型證券。

(2)在評(píng)級(jí)報(bào)告中增加“情況假設(shè)”，以解釋重要評(píng)級(jí)假設(shè)和突發(fā)事件對(duì)評(píng)級(jí)的潛在影響。

(3)與發(fā)債人和投資者合作，加強(qiáng)結(jié)構(gòu)證券基礎(chǔ)資產(chǎn)的信息披露（針對(duì)某些結(jié)構(gòu)化證券，考慮對(duì)發(fā)債人適用更嚴(yán)格的最低披露標(biāo)準(zhǔn)以備評(píng)級(jí)）。

五、塑造民族品牌評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)

篇7

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，高技術(shù)行業(yè)正成為所有產(chǎn)業(yè)的核心。高技術(shù)企業(yè)作為該行業(yè)的載體，成為企業(yè)最具活力的部分。外資通過(guò)國(guó)際間接投資影響我國(guó)企業(yè)發(fā)展。采用平均股價(jià)法和累計(jì)平均收益率法，研究我國(guó)高技術(shù)上市企業(yè)外資中短期效應(yīng)。采用平均股價(jià)法得到，外資股份變動(dòng)是其他股東變動(dòng)的調(diào)節(jié)劑，一定程度上穩(wěn)定股票市場(chǎng)。采用累計(jì)平均收益率法得到，外資股份沒(méi)有在中短期對(duì)企業(yè)收益起積極作用，但對(duì)股票市場(chǎng)起調(diào)節(jié)劑的作用。

關(guān)鍵詞：

高技術(shù)；企業(yè)；中短

中圖分類號(hào)：F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：16723198（2013）02000102

0引言

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來(lái)臨，高技術(shù)行業(yè)正成為所有產(chǎn)業(yè)的核心。高技術(shù)企業(yè)作為該行業(yè)的載體，成為企業(yè)最具活力的部分。在我國(guó)，高技術(shù)面臨嚴(yán)重的資金缺口和融資困境。企業(yè)上市是解決資金困境的重要途徑。外資通過(guò)國(guó)際間接投資影響我國(guó)企業(yè)發(fā)展。研究我國(guó)高技術(shù)上市企業(yè)外資效應(yīng)，對(duì)我國(guó)高技術(shù)上市企業(yè)融資具有重大意義。

1高技術(shù)上市企業(yè)范疇

本文結(jié)合股票市場(chǎng)行業(yè)分類，將電子類，機(jī)械、設(shè)備、儀表類，石油、化學(xué)、塑膠、塑料，醫(yī)藥、生物制藥，其他制造業(yè)，通信及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)，計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備類，計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)，綜合類稱為高技術(shù)上市企業(yè)。

2高技術(shù)企業(yè)和行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

高技術(shù)企業(yè)發(fā)展迅速。從2003年20796家發(fā)展為2010年48472家，增加一倍多，營(yíng)業(yè)收入從2004年起突破一萬(wàn)億元，到2010年已突破五萬(wàn)億元，且每年增長(zhǎng)速度加快，凈利潤(rùn)也從2003年不足一千億元增加到2010年2599億元，增加三倍多。根據(jù)科技統(tǒng)計(jì)報(bào)告，我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)規(guī)模繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)。以2010年為例，我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到50461億元，對(duì)制造業(yè)總產(chǎn)值增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率為10.7%。2010年高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值實(shí)現(xiàn)11621億元。從高技術(shù)各產(chǎn)業(yè)看，電子和通信設(shè)備制造業(yè)增加值達(dá)到5808億元，占整個(gè)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值比例為50%。從五類高技術(shù)產(chǎn)業(yè)增加值的增幅看，醫(yī)藥制造業(yè)和航空航天器制造業(yè)繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，其余三個(gè)行業(yè)增幅都有不同程度下降，其中下降幅度最大的是醫(yī)療設(shè)備及儀器儀表制造業(yè)。

3高技術(shù)上市企業(yè)概況

高技術(shù)上市企業(yè)已初具規(guī)模，為我國(guó)證券市場(chǎng)增添生機(jī)和活力。到2011年10月，按上市企業(yè)所屬行業(yè)劃分，電子類78家，機(jī)械、設(shè)備、儀表類261家，石油、化學(xué)、塑膠、塑料187家，醫(yī)藥、生物制藥115家，其他制造業(yè)14家，通信及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)48家，計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備類16家，計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)60家，綜合類103家，共計(jì)882家。企業(yè)數(shù)超過(guò)100家的有機(jī)械、設(shè)備、儀表類，石油、化學(xué)、塑膠、塑料，醫(yī)藥、生物制藥，綜合類。企業(yè)數(shù)超過(guò)200家的有機(jī)械、設(shè)備、儀表類。企業(yè)數(shù)不到50家的有其他制造業(yè)，通信及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)，計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備類。在882家高技術(shù)上市企業(yè)中，電子類占比9%，機(jī)械、設(shè)備、儀表類占比9%，石油、化學(xué)、塑膠、塑料占比21%，醫(yī)藥、生物制藥占比13%，其他制造業(yè)占比2%，通信及相關(guān)設(shè)備制造業(yè)占比5%，計(jì)算機(jī)及相關(guān)設(shè)備類占比2%，計(jì)算機(jī)應(yīng)用服務(wù)業(yè)占比7%，綜合類占比12%。

4我國(guó)高技術(shù)上市企業(yè)外資中短期效應(yīng)研究

外資股份作為企業(yè)發(fā)展的資金來(lái)源，和其他資金來(lái)源比較，有三點(diǎn)特征。第一，如果該外資股份是以謀取股票市場(chǎng)利益為目的，那么該資金有最活躍的投資行為，因?yàn)橥赓Y可以在不同國(guó)家地區(qū)中反復(fù)交易，股權(quán)的變動(dòng)肯定是短期行為。第二，如果該外資是以獲取本土企業(yè)或市場(chǎng)為目的，那么它將發(fā)揮超出資本的作用，隨之帶來(lái)的是外溢效應(yīng)，此類資金在總股本中占重要地位，且企業(yè)投資人會(huì)積極增加股份以獲得更高的控制權(quán)。第三，如果該外資投資目的介于兩者之間，即為中短期投資行為，此類外資比較常見(jiàn)。本文將研究高技術(shù)上市企業(yè)外資中短期效應(yīng)。外資股份在進(jìn)入和撤出高技術(shù)上市企業(yè)前十大股東的行動(dòng)一致，在2007年12月到2011年12月中，波動(dòng)較大的起點(diǎn)為2009年10月，從這一季度開(kāi)始，如果外資股份占比不穩(wěn)定，便會(huì)頻繁進(jìn)入和撤出前十大股東行列，且各重要外資股進(jìn)入和退出的行動(dòng)一致。所以，本文將研究2009年12月到2011年12月前后近兩年股價(jià)的波動(dòng)情況，即研究外資中短期效應(yīng)。本文將高技術(shù)上市企業(yè)分為波動(dòng)組（在研究過(guò)程中，外資股份頻繁進(jìn)入和退出高技術(shù)上市企業(yè)的前十大股東行列）和穩(wěn)定組（在研究過(guò)程中，外資股份在高技術(shù)上市企業(yè)的前十大股東中占比保持穩(wěn)定）進(jìn)行比較。主要研究方法是平均股價(jià)法和累計(jì)平均收益率法。

4.1數(shù)據(jù)來(lái)源和樣本選擇

根據(jù)外資股份占比波動(dòng)情況，本文設(shè)定研究時(shí)間為2009年12月10號(hào)到2011年12月10號(hào)，即在外資股份頻繁進(jìn)出前十大股東的前后兩年，整理和收集此時(shí)間段我國(guó)高技術(shù)上市企業(yè)的歷史價(jià)格，并根據(jù)以下標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行選擇。

（1）樣本企業(yè)都來(lái)源于高技術(shù)上市企業(yè)，企業(yè)前十大股東中在研究過(guò)程中有外資股東。

（2）外資股份占總股本的比例在5%以上，在此以下的認(rèn)為外資股份變化對(duì)企業(yè)發(fā)展和股價(jià)變動(dòng)較小，且此類外資股極不穩(wěn)定，予以剔除。

（3）研究過(guò)程中歷史股價(jià)數(shù)據(jù)不齊全的企業(yè)予以剔除。

（4）研究過(guò)程中上市企業(yè)發(fā)生重大事件，嚴(yán)重影響股價(jià)波動(dòng)的企業(yè)予以剔除。

根據(jù)以上標(biāo)準(zhǔn)，本文在37家高技術(shù)上市企業(yè)中穩(wěn)定組選取11家企業(yè)，波動(dòng)組選取12家，共計(jì)23家企業(yè)。

4.2實(shí)證研究

4.2.1平均股價(jià)法

比較波動(dòng)組，穩(wěn)定組和上證指數(shù)中短期平均股價(jià)變化趨勢(shì)得到，第一，三者在變化趨勢(shì)上基本一致，在t0時(shí)，股價(jià)開(kāi)始下跌。從中短期看，外資股份存在沒(méi)有改變上市企業(yè)股價(jià)變化，股價(jià)還是隨著大盤的變化而變動(dòng)，這是由于高技術(shù)上市企業(yè)外資股份比例大多數(shù)只占10%左右，這一比例和其他大股東相比，不能導(dǎo)致股價(jià)突變，盡管外資股份頻繁進(jìn)入或退出前十大股東，但從長(zhǎng)期看，股價(jià)受到的影響不是很大，其他股東完全取代外資股份，外資股份既沒(méi)有影響股價(jià)突變，也沒(méi)有影響股價(jià)變化趨勢(shì)。第二，從發(fā)展趨勢(shì)看，穩(wěn)定組比波動(dòng)組更接近于大盤變動(dòng)，顯然，股東穩(wěn)定和股權(quán)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定是保證股價(jià)不異常波動(dòng)的條件，即使其他股東完全取代外資股份，但股東反復(fù)波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致短期股價(jià)異常變動(dòng)。第三，波動(dòng)組股價(jià)變動(dòng)幅度較穩(wěn)定組和大盤更小些，這反應(yīng)外資股份作為活躍資本有調(diào)節(jié)股票市場(chǎng)的作用，雖然從短期看外資股頻繁變動(dòng)導(dǎo)致股價(jià)異常變動(dòng)，但從中短期看，這種變動(dòng)是其他股東變動(dòng)的調(diào)節(jié)劑，因?yàn)楣善笔袌?chǎng)是活躍的，股東會(huì)根據(jù)預(yù)期調(diào)整股票持有量，正是各股東博弈推動(dòng)股票市場(chǎng)發(fā)展。

4.2.2累計(jì)平均收益率法

為剔除不同股價(jià)的差別，本文采用累計(jì)平均收益率法。從波動(dòng)組，穩(wěn)定組和上證指數(shù)中短期累計(jì)平均收益率看，三者相似度增加。顯然，外資股份作為占比較小的股東沒(méi)有在中短期對(duì)企業(yè)收益起積極作用。這是由于外資股份占比較少，和其他大股東相比顯弱勢(shì)，另外股票市場(chǎng)大盤變動(dòng)影響力大，各股票在大盤驅(qū)動(dòng)下發(fā)展，很少出現(xiàn)異?，F(xiàn)象。從中短期看，外資股份的頻繁變動(dòng)是股票市場(chǎng)劑，當(dāng)其他大股東退出市場(chǎng)時(shí)，外資股份保持不變，甚至擴(kuò)股獲得更大利潤(rùn)。當(dāng)其他大股東進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，外資股份撤股，保持市場(chǎng)平衡。外資股份頻繁波動(dòng)不僅沒(méi)有造成股票市場(chǎng)劇烈波動(dòng)，反而保證市場(chǎng)能健康發(fā)展。這對(duì)于上市企業(yè)具有重要意義。

5結(jié)論和建議

本文采用平均股價(jià)法研究外資中短期效應(yīng)得到，其他股東取代外資股份，但外資股份變動(dòng)是其他股東變動(dòng)的調(diào)節(jié)劑，一定程度上穩(wěn)定股票市場(chǎng)。采用累計(jì)平均收益率法研究外資中短期效應(yīng)得到，波動(dòng)組，穩(wěn)定組和上證指數(shù)變動(dòng)相似度增加，顯示外資股份沒(méi)有在中短期對(duì)企業(yè)收益起積極作用，但對(duì)股票市場(chǎng)起調(diào)節(jié)劑的作用。

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篇8

關(guān)鍵詞：煙草產(chǎn)品；出口波動(dòng)；影響因素；CMS模型

中圖分類號(hào)：F752.6；F326 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

一、問(wèn)題的提出

中國(guó)是煙草生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)，多年來(lái)煙草行業(yè)不僅通過(guò)財(cái)政納稅、創(chuàng)匯效應(yīng)等直接推動(dòng)了我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，而且也間接帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一定程度地緩解了社會(huì)就業(yè)壓力。2010年上半年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)卷煙銷量2 519.5萬(wàn)箱，同比增長(zhǎng)3.5%；卷煙批發(fā)銷售總額4 461.4億元，同比增長(zhǎng)16.7%；煙草制品業(yè)工業(yè)增加值同比增長(zhǎng)12.6%，也都高于2009年同期增長(zhǎng)水平。

從1995年至今，我國(guó)煙草出口量基本上每年都大于其進(jìn)口量。20世紀(jì)末，我國(guó)煙草出口經(jīng)歷了一段較長(zhǎng)的衰退期，出口額從1995年的9.99億美元降至2000年的3.02億美元，而此期間的煙草進(jìn)口額也從3.59億美元降至2.04億美元。2001年，我國(guó)加入世界貿(mào)易組織，煙草的進(jìn)出口狀況都逐步地發(fā)生了轉(zhuǎn)變。2010年，我國(guó)煙草總出口額達(dá)10.20億美元，進(jìn)口總額也上升至7.91億美元。雖然如此，我國(guó)煙草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力卻一直處于比較弱勢(shì)的狀態(tài)，貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)（TC指數(shù)）從1998年的0.69降至2010年的0.13，這已嚴(yán)重影響了我國(guó)煙草出口貿(mào)易的發(fā)展，情況不容樂(lè)觀。

現(xiàn)今世界煙草工業(yè)已被菲莫國(guó)際、英美煙草、日本煙草、帝國(guó)煙草等四大跨國(guó)公司壟斷，我國(guó)煙草公司無(wú)論在規(guī)模還是影響上都望塵莫及。近年來(lái)各國(guó)都在利用多種經(jīng)濟(jì)政策做大做強(qiáng)本國(guó)煙草集團(tuán)，其總的發(fā)展趨勢(shì)是：經(jīng)濟(jì)補(bǔ)貼逐漸減少，技術(shù)支持逐漸增多；政策保護(hù)逐漸減弱，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸增強(qiáng)，而我國(guó)煙草行業(yè)依然存在結(jié)構(gòu)性矛盾突出，行業(yè)整體素質(zhì)低下等問(wèn)題。本文旨在通過(guò)對(duì)我國(guó)煙草行業(yè)出口波動(dòng)進(jìn)行分解分析，找出其發(fā)展過(guò)程中的影響因素，以期為我國(guó)煙草行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供政策參考。

二、文獻(xiàn)綜述

煙草行業(yè)作為我國(guó)第一利稅大戶，也是創(chuàng)造財(cái)富最多的行業(yè)。近幾年，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者對(duì)該行業(yè)貿(mào)易狀況進(jìn)行了深入研究。王海燕（2006）從廣義質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的角度進(jìn)行分析，認(rèn)為我國(guó)煙草行業(yè)應(yīng)該推行以產(chǎn)品質(zhì)量為標(biāo)準(zhǔn)的隱性壟斷替代行政管理的顯性壟斷，實(shí)現(xiàn)行業(yè)管理高端智能的隱性化，從而完成對(duì)國(guó)內(nèi)煙草市場(chǎng)的高端控制［1］。曾進(jìn)和金（2007）通過(guò)數(shù)據(jù)包絡(luò)分析模型，揭示了我國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中存在的效率問(wèn)題，結(jié)果顯示煙草企業(yè)在中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)的整體（平均）排名一直徘徊在250名以下，而對(duì)這些企業(yè)按照運(yùn)作效率排名與按照經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)排名的結(jié)果卻大相徑庭，即存在部分企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)保持很高，但運(yùn)作效率卻不斷下降的現(xiàn)象［2］。

對(duì)于煙草行業(yè)發(fā)展的影響因素方面，胡峰（2008）深入分析了《煙草控制框架公約》對(duì)我國(guó)煙草業(yè)發(fā)展的影響，認(rèn)為《公約》在壓縮中國(guó)煙草業(yè)生存空間，對(duì)其提出更高要求的同時(shí)，也為其開(kāi)拓了更為廣闊的海外市場(chǎng)。所以，煙草行業(yè)應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，提高對(duì)《公約》的認(rèn)知程度，積極支持和配合政府，使《公約》在中國(guó)得以順利實(shí)施［3］。李穗明和朱立（2009）從產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)入手，對(duì)近年來(lái)煙草產(chǎn)業(yè)整合所帶來(lái)的市場(chǎng)績(jī)效變化情況進(jìn)行實(shí)證研究，分析了煙草產(chǎn)業(yè)整合對(duì)行業(yè)發(fā)展所產(chǎn)生的積極影響和消極作用［4］。楊笑和吳軍（2010）認(rèn)為我國(guó)卷煙出口貿(mào)易一直處于世界較低水平的原因，除了世界控?zé)煷蟓h(huán)境和國(guó)際煙草總局針對(duì)“易回流”現(xiàn)象做出的進(jìn)一步宏觀調(diào)控之外，中國(guó)在品牌知名度和集中度、自主核心技術(shù)、專賣市場(chǎng)的保護(hù)和管理方面都有待進(jìn)一步提升［5］。林峰（2010）基于目前我國(guó)煙草制品出口面臨的綠色壁壘現(xiàn)狀，采用數(shù)字對(duì)比、案例分析等方法，深入分析了綠色貿(mào)易壁壘對(duì)我國(guó)煙草制品出口貿(mào)易的多層次影響，并結(jié)合實(shí)際情況，從企業(yè)層面對(duì)我國(guó)煙草制品出口境況的改善提出建議［6］。

上述文獻(xiàn)從多種角度分析了我國(guó)煙草行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問(wèn)題，并針對(duì)不同情況提出了相關(guān)的政策建議。但是到目前為止，很少有學(xué)者從整體上討論我國(guó)煙草行業(yè)對(duì)外貿(mào)易總量在增加，而競(jìng)爭(zhēng)力卻逐年減弱的原因。本文將利用恒定市場(chǎng)份額模型對(duì)此現(xiàn)象做出深層次的解釋，并針對(duì)如何提高我國(guó)煙草整體競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題給出相關(guān)政策啟示。

三、實(shí)證分析

（一）CMS模型簡(jiǎn)介

恒定市場(chǎng)份額模型（Constant Market Share, CMS）最開(kāi)始是由Tyszynski（1951）提出，又經(jīng)過(guò)Leamer、Stern和Milana多次修改完善，現(xiàn)已成為研究貿(mào)易波動(dòng)和出口產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要計(jì)量模型之一。CMS模型主要有兩個(gè)用途：一是用來(lái)分析出口貿(mào)易波動(dòng)，如胡求光、邱曉紅（2008）對(duì)我國(guó)水產(chǎn)品出口波動(dòng)的實(shí)證分析；二是用來(lái)分析出口競(jìng)爭(zhēng)力，如Kevin Z Chen和Yufeng Duan（2000）對(duì)1980-1997年加拿大農(nóng)產(chǎn)品在亞洲市場(chǎng)上競(jìng)爭(zhēng)力的研究［7］。近期一些學(xué)者對(duì)CMS模型進(jìn)行了二階分解，有效地增強(qiáng)了模型的解釋力。

（二）模型的設(shè)定與效果含義

本文構(gòu)建了一個(gè)用于研究煙草出口貿(mào)易波動(dòng)的二階分解CMS模型，將（1）式中的結(jié)構(gòu)效果、競(jìng)爭(zhēng)效果以及二階效果進(jìn)行了進(jìn)一步分解，如（2）式所示。在二階分解時(shí)對(duì)中國(guó)和世界市場(chǎng)做出如下假定：①中國(guó)煙草出口結(jié)構(gòu)不變；②世界煙草產(chǎn)品的需求結(jié)構(gòu)不變；③中國(guó)煙草的出口競(jìng)爭(zhēng)力和出口商品結(jié)構(gòu)等同于世界煙草出口市場(chǎng)。

一級(jí)分解公式為：

（三）模型的結(jié)果分析

在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織之前，煙草行業(yè)的出口一直處于不景氣的狀態(tài)，1995年到2000年之間，煙草總出口額下降3.49億美元（見(jiàn)表2）。2001年之后，我國(guó)煙草出口出現(xiàn)大幅度攀升，2001年至2005年間，出口總額上升2.26億美元。2006-2010年，我國(guó)煙草出口額持續(xù)增長(zhǎng)，5年內(nèi)增長(zhǎng)了3.90億美元。

模型結(jié)果顯示，1995-2000年間我國(guó)煙草出口大幅度下降的主要原因是整個(gè)世界對(duì)于煙草的需求不高，結(jié)構(gòu)效果占82.27%，而另外一個(gè)重要的原因是我國(guó)煙草行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在逐漸的降低，作用效果占63.77%。在加入世貿(mào)組織之后，我國(guó)綜合實(shí)力的增強(qiáng)帶動(dòng)了煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的逐步提升，競(jìng)爭(zhēng)效果占55.83%，而煙草競(jìng)爭(zhēng)力的變化和世界煙草需求的交互影響對(duì)我國(guó)煙草出口的促進(jìn)作用也比較明顯，占35.45%。2006年之后，在世界控?zé)煹拇蟓h(huán)境下，各國(guó)煙草行業(yè)都在利用多種手段提高自身的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。相比之下，我國(guó)煙草的競(jìng)爭(zhēng)力就顯得不足，煙草出口的增加主要是由于世界需求的增加，效果占比是60.24%。對(duì)于我國(guó)煙草行業(yè)出口額的波動(dòng)，可以基于結(jié)構(gòu)因素、競(jìng)爭(zhēng)因素和交互因素等三個(gè)方面進(jìn)行深入分析：

1．結(jié)構(gòu)因素對(duì)中國(guó)煙草出口額波動(dòng)的影響。在2000年以前，世界煙草需求的減少對(duì)我國(guó)煙草出口的影響主要體現(xiàn)在市場(chǎng)效果方面，即我國(guó)明顯地表現(xiàn)出更集中地向慢速增長(zhǎng)的市場(chǎng)出口煙草。在2001-2005年和2006-2010年間，增長(zhǎng)效果突顯地更加重要，分別占56.84%和37.56%的比重。從商品效果的變化情況可以看出，我國(guó)近幾年更集中地出口慢速增長(zhǎng)的煙草產(chǎn)品。10多年來(lái)，我國(guó)煙草制品的出口一直慢于煙草原料的出口，煙草產(chǎn)品出口總量增加緩慢，優(yōu)化煙草產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)將是一項(xiàng)需要不斷加強(qiáng)的長(zhǎng)期任務(wù)。

2．競(jìng)爭(zhēng)因素對(duì)中國(guó)煙草出口額波動(dòng)的影響。我國(guó)煙草產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)一直是阻礙我國(guó)煙草出口增加的重要原因之一，在中國(guó)加入世界貿(mào)易組織以前，我國(guó)煙草的整體競(jìng)爭(zhēng)效果是負(fù)值，而且我國(guó)煙草產(chǎn)品的出口在大幅度下降。加入WTO之后，我國(guó)煙草的整體競(jìng)爭(zhēng)效果從2001-2005年的32.72%增長(zhǎng)到2006-2010年的50.77%，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有所提高，負(fù)值的具體競(jìng)爭(zhēng)效果表示我國(guó)煙草出口結(jié)構(gòu)的變化已不適合國(guó)際市場(chǎng)需求的變化，從而對(duì)整體競(jìng)爭(zhēng)力起負(fù)面影響。另外，從顯示性比較優(yōu)勢(shì)(RCA)指數(shù)角度，也可以得出類似的結(jié)論。近幾年，我國(guó)煙草產(chǎn)品的出口比較優(yōu)勢(shì)逐漸地降低，由1995年的1.36降至2010年的0.27（如表3所示），這充分表明我國(guó)煙草出口的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升。

3．交互因素對(duì)中國(guó)煙草出口額波動(dòng)的影響。除具體競(jìng)爭(zhēng)效果外，另一制約中國(guó)煙草出口增長(zhǎng)的因素是動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)殘差。從表2中可以看出，各階段的純二階效果和動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)殘差均為正值，這表明，中國(guó)煙草在世界進(jìn)口需求增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品市場(chǎng)上擁有較大的市場(chǎng)份額，在世界進(jìn)口需求增長(zhǎng)較慢的產(chǎn)品市場(chǎng)上，中國(guó)煙草的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提高緩慢。整體而言，2006-2010年與2001-2005年相比，有逐步減弱的趨勢(shì)（其動(dòng)態(tài)結(jié)構(gòu)殘差由18.14%降低至2.41%），說(shuō)明其交互影響作用有待鞏固加強(qiáng)。

四、研究結(jié)論與政策啟示

本文利用二階分解的CMS模型，從多個(gè)維度分別考察了1995-2010年間中國(guó)煙草產(chǎn)品出口波動(dòng)及各影響因素的作用強(qiáng)度和變化趨勢(shì)。本文發(fā)現(xiàn)：從出口波動(dòng)的趨勢(shì)上看，基本上可以將1995-2010年劃分為三個(gè)階段：一是持續(xù)衰落期（1995-2000年）；二是入世調(diào)整期（2001-2005年）；三是恢復(fù)增長(zhǎng)期（2006-2010年）。根據(jù)不同階段煙草產(chǎn)品出口波動(dòng)的CMS模型分解結(jié)果，決定中國(guó)煙草產(chǎn)品出口波動(dòng)的主導(dǎo)力量是不斷變化的全球煙草出口結(jié)構(gòu)，競(jìng)爭(zhēng)力是影響出口波動(dòng)的次要因素，而兩者的交互效果是影響出口波動(dòng)的第三位因素。

隨著我國(guó)加入世界貿(mào)易組織之后的不斷改革調(diào)整，煙草行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸地適應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)，二階交互效果逐步有所改善。從趨勢(shì)上看，商品結(jié)構(gòu)因素對(duì)中國(guó)煙草出口變動(dòng)的負(fù)面影響愈發(fā)明顯，其中包括產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)結(jié)構(gòu)在內(nèi)的煙草出口結(jié)構(gòu)。由于出口煙草原料比重偏大和出口市場(chǎng)的過(guò)度集中，在多數(shù)時(shí)期制約著中國(guó)煙草出口的增長(zhǎng)。從變化趨勢(shì)上看，中國(guó)煙草出口競(jìng)爭(zhēng)力是趨于下降的。在中國(guó)，煙草產(chǎn)品作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)品一度被認(rèn)為具有比較優(yōu)勢(shì)，但實(shí)際上，這種建立在由要素稟賦決定的比較成本差別基礎(chǔ)上的比較優(yōu)勢(shì)表現(xiàn)得并不明顯。一種可能的解釋是近年來(lái)隨著國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，城市化與非農(nóng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，致使國(guó)內(nèi)資源要素的機(jī)會(huì)成本不斷上升，引發(fā)了勞動(dòng)力價(jià)格和土地價(jià)格的不斷上漲，使過(guò)去煙草產(chǎn)品所依仗的出口成本比較優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

與此同時(shí)，決定競(jìng)爭(zhēng)力的另一個(gè)重要因素――出口產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，并沒(méi)有很好地達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)的要求，從而也在一定程度上限制了出口成本低這一比較優(yōu)勢(shì)的發(fā)揮。現(xiàn)階段中國(guó)煙草產(chǎn)品出口過(guò)分依賴世界出口結(jié)構(gòu)變化的狀況，終究會(huì)因?yàn)槭袌?chǎng)需求的波動(dòng)，而給中國(guó)煙草產(chǎn)品的出口穩(wěn)定帶來(lái)很大的不確定性，這已從不同時(shí)期我國(guó)煙草產(chǎn)品出口的波動(dòng)中得到印證。因此，上述結(jié)論對(duì)于我國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)政策的制定有如下的啟示：要保持中國(guó)煙草產(chǎn)品出口的穩(wěn)定增長(zhǎng)，必須在迎合市場(chǎng)需求的同時(shí)，著力挖掘出口競(jìng)爭(zhēng)力和出口結(jié)構(gòu)對(duì)煙草出口增長(zhǎng)的積極作用。這就必須在穩(wěn)定現(xiàn)有市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，積極實(shí)施開(kāi)展出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略，擴(kuò)大對(duì)歐洲、北美市場(chǎng)的出口，開(kāi)拓拉美、非洲、中東等新興出口市場(chǎng)；并且要優(yōu)化煙草產(chǎn)品的出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，逐步降低初級(jí)產(chǎn)品的出口比重，相應(yīng)提高煙草制品的出口份額；創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)，提升以質(zhì)量和品質(zhì)為內(nèi)涵的煙草產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力，化比較優(yōu)勢(shì)為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

注釋：

① 參見(jiàn)聯(lián)合國(guó)商品貿(mào)易統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)：comtrade.省略/db/.

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On the Influence Factors of China′s Tobacco Product Export Fluctuation

ZHANG Jia-qing, ZHOU Chao

(School of Business,Jiangnan University, Wuxi 214122,China)

篇9

今年以來(lái)，改革繼續(xù)朝著市場(chǎng)化方向闊步前行：全面放開(kāi)貸款利率管制、營(yíng)改增試點(diǎn)在全國(guó)推開(kāi)、上海自貿(mào)區(qū)正式掛牌、公司注冊(cè)資本登記門檻降低等穩(wěn)步推進(jìn)。特別是黨的十八屆三中全會(huì)明確提出，經(jīng)濟(jì)體制改革是全面深化改革的重點(diǎn)，核心問(wèn)題是處理好政府和市場(chǎng)的關(guān)系，使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用和更好地發(fā)揮政府作用。這一重大提法，為紡織行業(yè)全面落實(shí)全會(huì)提出的各項(xiàng)改革任務(wù)，開(kāi)創(chuàng)改革發(fā)展新局面，提供了行動(dòng)指南。對(duì)此，行業(yè)要緊緊把握市場(chǎng)發(fā)展的新趨勢(shì)、新變化，來(lái)著力改造提升行業(yè)傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式、生產(chǎn)模式以及企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式，從而更好更快地實(shí)現(xiàn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

首先，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式的積極推廣和應(yīng)用。要實(shí)現(xiàn)行業(yè)的持續(xù)健康快速發(fā)展，離不開(kāi)營(yíng)銷環(huán)節(jié)的順暢消化，企業(yè)生產(chǎn)出的各種紡織服裝產(chǎn)品，說(shuō)到底還是要通過(guò)各種營(yíng)銷途徑銷售出去。近些年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)接近6億。2012年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額突破萬(wàn)億元人民幣，并超越美國(guó)，成為全球第一大電商市場(chǎng)。預(yù)計(jì)，今后我國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)有望保持32%左右的年均增速，到2015年規(guī)模將達(dá)3.3萬(wàn)億元。一批優(yōu)秀的電子商務(wù)企業(yè)包括阿里巴巴、淘寶、京東、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)開(kāi)始逐漸嶄露頭角，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)開(kāi)始發(fā)威，大幅降低了每單交易的營(yíng)銷、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等成本費(fèi)用，并借此開(kāi)始深入整合優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將品牌商、制造商、經(jīng)銷商有效整合密切協(xié)作，提高了整體供應(yīng)鏈的效率。同時(shí)隨著智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備的快速普及，移動(dòng)網(wǎng)購(gòu)業(yè)務(wù)迅速滲透到廣大消費(fèi)者的生活當(dāng)中，并呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

可以看到，隨著互聯(lián)網(wǎng)及通信技術(shù)的不斷進(jìn)步和廣泛推廣應(yīng)用，電子商務(wù)的快速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)零售行業(yè)的價(jià)格體系、服務(wù)方式、品牌建設(shè)等方面已經(jīng)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的沖擊，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以實(shí)現(xiàn)線上線下信息的實(shí)時(shí)溝通，消費(fèi)者也可以自由地實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為在線上線下的轉(zhuǎn)換。因此，在面向未來(lái)的全渠道零售時(shí)代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的作用，很可能將是關(guān)鍵性的。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)品設(shè)計(jì)+數(shù)據(jù)挖掘+云計(jì)算平臺(tái)，將極大地?cái)U(kuò)展紡織服裝企業(yè)對(duì)用戶體驗(yàn)的認(rèn)知。誰(shuí)能創(chuàng)造性地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)的威力，誰(shuí)就有可能掌握贏得下一場(chǎng)革命的“密碼”。

其次，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重大規(guī)模個(gè)性化定制生產(chǎn)模式的廣泛推廣和應(yīng)用。當(dāng)前，世界經(jīng)濟(jì)正在從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)向知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速轉(zhuǎn)變，個(gè)性經(jīng)濟(jì)的重要性一定程度上已經(jīng)超過(guò)了規(guī)模經(jīng)濟(jì)。在紡織工業(yè)三大終端消費(fèi)產(chǎn)品領(lǐng)域的服裝行業(yè)中，消費(fèi)者越來(lái)越不滿足于各個(gè)企業(yè)批量生產(chǎn)出來(lái)的成衣，他們的購(gòu)買意識(shí)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外的品牌文化理念和最新流行趨勢(shì)的影響，對(duì)服裝的個(gè)性化要求越來(lái)越高，量身定做的置衣方式進(jìn)一步受到消費(fèi)者的青睞，服裝市場(chǎng)“多品種、小批量、高質(zhì)量、快節(jié)奏”的特點(diǎn)日益明顯。服裝企業(yè)服務(wù)的對(duì)象是人，服裝企業(yè)要迎合市場(chǎng)，借助于自動(dòng)化和信息化等高新技術(shù)對(duì)企業(yè)的改造提升，服裝企業(yè)積累了很多寶貴的經(jīng)驗(yàn)，即善于把傳統(tǒng)制造業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，打破生產(chǎn)者與消費(fèi)者的界限，讓消費(fèi)者參與到產(chǎn)品的決策中來(lái)，以形成新的消費(fèi)趨勢(shì)革命。要想在實(shí)現(xiàn)規(guī)模生產(chǎn)又滿足大批客戶量身定做的需求的同時(shí)，還要形成新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，產(chǎn)生更高的經(jīng)濟(jì)效益，就要改變現(xiàn)有的生產(chǎn)模式。

隨著生活水平的提高，我國(guó)服裝制造企業(yè)已開(kāi)始采用“小批量、個(gè)性化”定制生產(chǎn)方式，包括高端客戶的服裝定制，集團(tuán)客戶的服裝定制，面向來(lái)樣加工以及零售商訂貨的服裝定制等。大規(guī)模定制及個(gè)性化定制是一種既能滿足批量生產(chǎn)又能實(shí)現(xiàn)量身定做功能的快速生產(chǎn)模式，它不僅能解決對(duì)服裝的個(gè)性化、反應(yīng)快等問(wèn)題的需求，而且能使企業(yè)降低成本，從而實(shí)現(xiàn)顧客與企業(yè)的雙贏，采用服裝大規(guī)模定制技術(shù)改造紡織服裝行業(yè)傳統(tǒng)生產(chǎn)模式勢(shì)在必行。比如山東紅領(lǐng)、寧夏匯川等企業(yè)，就是通過(guò)率先采用信息化技術(shù)改造傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，變?yōu)閭€(gè)性化大規(guī)模定制生產(chǎn)模式，能夠大幅提高服裝的合體性要求并起到對(duì)市場(chǎng)的快速反應(yīng)，從而獲得市場(chǎng)的廣泛認(rèn)同。

因此，通過(guò)將大規(guī)模個(gè)性化定制生產(chǎn)模式及技術(shù)在行業(yè)內(nèi)廣泛推廣應(yīng)用，既是行業(yè)發(fā)展大勢(shì)所趨，也可以快速推動(dòng)行業(yè)整體效益提升和實(shí)現(xiàn)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

最后，推動(dòng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)要注重企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理模式的信息化改造和提升。隨著信息化技術(shù)的快速進(jìn)步和在各個(gè)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)中的廣泛應(yīng)用和推廣，企業(yè)已經(jīng)普遍重視起用信息化改造提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，從管理中挖效益，對(duì)市場(chǎng)快速反應(yīng)、對(duì)生產(chǎn)鏈、供應(yīng)鏈的優(yōu)化提升，通過(guò)實(shí)施信息化、數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略達(dá)到提升企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平的效果。按照產(chǎn)品生產(chǎn)工藝順序來(lái)說(shuō)：首先是面輔材料的研發(fā)，如有的企業(yè)著重從產(chǎn)業(yè)鏈上游的面輔材料進(jìn)行技術(shù)攻關(guān)，比如材料的質(zhì)地、花色以及功能開(kāi)發(fā)廣泛應(yīng)用信息化技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

其次是服裝版型設(shè)計(jì)能力的提升，過(guò)去是打板師和設(shè)計(jì)師通過(guò)人工在把握，現(xiàn)在則可以運(yùn)用智能三維人體掃描儀器及軟件，更合理快捷地完成任務(wù)，并且借助軟件庫(kù)，可以讓消費(fèi)者根據(jù)自己體型、臉型、膚色、氣質(zhì)和興趣喜好等選項(xiàng)來(lái)選擇適合自己著裝和穿戴風(fēng)格的服裝，避免不正確的著裝給消費(fèi)者帶來(lái)各種困擾，從而提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)。

篇10

關(guān)鍵詞 軌道交通制造企業(yè) 網(wǎng)絡(luò) 競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)

中圖分類號(hào)：G350 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

Business Competitive Intelligence Sources Based on Newwork

——Take Rail Transportation Equipment Manufacturing Enterprises as an example

XIANG Dongyun， LI Na

（CSR Zhuzhou Electric Locomotive Co.， Ltd.， Zhuzhou， Hu'nan 412001）

Abstract Combined with Chinese rail transportation equipment manufacturing enterprises current international status and the necessity of obtaining competitive intelligence， elaborated on rail transportation equipment manufacturing enterprise competitive intelligence sources network of rail transportation equipment manufacturing enterprise competitive intelligence to get to work with some reference.

Key words rail transportation equipment manufacturing enterprises； network； competitive intelligence

1 中國(guó)軌道交通裝備制造企業(yè)的國(guó)際地位

我國(guó)軌道交通裝備產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已形成較為完整的研發(fā)、制造和服務(wù)體系，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大、研發(fā)能力顯著提升、技術(shù)創(chuàng)新體系初步形成，為我國(guó)軌道交通運(yùn)輸業(yè)提供了重要的裝備支撐與保障。在國(guó)際上，實(shí)現(xiàn)出口市場(chǎng)由亞非拉向歐美澳的躍升，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)鐵路機(jī)車進(jìn)入歐盟、中國(guó)鐵路貨車駛?cè)霘W美發(fā)達(dá)國(guó)家、中國(guó)高鐵大部件出口歐洲、中國(guó)地鐵車輛首次專供世界杯及奧運(yùn)會(huì)的歷史。據(jù)鐵路行業(yè)國(guó)際權(quán)威戰(zhàn)略咨詢公司德國(guó)SCI Verkehr公司2013年初的研究報(bào)告，2011年，中國(guó)北車和中國(guó)南車分別以營(yíng)業(yè)收入第一、第二位的優(yōu)勢(shì)超越了以前穩(wěn)居行業(yè)全球前三的龐巴迪、阿爾斯通、西門子公司。

2 中國(guó)軌道交通裝備制造企業(yè)獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的必要性

競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)是關(guān)于競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和競(jìng)爭(zhēng)策略的信息和研究。企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)能使企業(yè)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，及時(shí)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的潛在威脅和機(jī)會(huì)，對(duì)市場(chǎng)作出靈活的反應(yīng)，在迅雷行動(dòng)中搶占市場(chǎng)先機(jī)；能為企業(yè)并購(gòu)、投資、競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域選擇等戰(zhàn)略決策提供情報(bào)支撐作用；能實(shí)現(xiàn)行業(yè)技術(shù)跟蹤，把握行業(yè)最新技術(shù)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的技術(shù)研發(fā)動(dòng)態(tài)。

全球軌道交通裝備行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)容量為1430億歐元，權(quán)威行業(yè)研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)2016年之前具有年均增長(zhǎng)率3.3%的廣闊前景。面對(duì)全球快速擴(kuò)張的軌道交通市場(chǎng)，未來(lái)要想占有理想的國(guó)際市場(chǎng)份額，必須全方位、動(dòng)態(tài)性地把握同業(yè)巨頭和潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況，洞悉全球行業(yè)發(fā)展變化趨勢(shì)。因此獲取行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)成為中國(guó)軌道交通裝備制造企業(yè)的重中之重。

3 軌道交通裝備制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)網(wǎng)絡(luò)來(lái)源

在競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)體系中，獲取信息雖然只是實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)功能的第一步，但也是最基礎(chǔ)的一步。沒(méi)有信息來(lái)源，就談不上情報(bào)整理、加工和分析，更無(wú)從提煉出競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)。

在互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)的資訊時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)日益依賴于互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字信息，網(wǎng)絡(luò)渠道已成為獲取競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)的重要來(lái)源之一。筆者根據(jù)多年的行業(yè)工作實(shí)踐，總結(jié)出了獲取同業(yè)情報(bào)的以下網(wǎng)絡(luò)渠道。

3.1 企業(yè)門戶網(wǎng)站

互聯(lián)時(shí)代，企業(yè)往往通過(guò)其門戶網(wǎng)站來(lái)展示產(chǎn)品、宣傳優(yōu)勢(shì)，但門戶網(wǎng)站所披露的信息又往往又成為挖掘企業(yè)情報(bào)的重要來(lái)源。以軌道交通裝備制造巨頭之一龐巴迪公司的門戶網(wǎng)站為例，（1）主頁(yè)中的 “About Us”，介紹了公司的發(fā)展歷程、行業(yè)地位、產(chǎn)品種類、產(chǎn)能、現(xiàn)有員工數(shù)；（2）打開(kāi)主頁(yè)中“Investors”入口，就可找到公司簡(jiǎn)介、年報(bào)及財(cái)務(wù)報(bào)告。作為上市公司，其年報(bào)和財(cái)務(wù)報(bào)告中的信息量大且真實(shí)，年度銷售額、利潤(rùn)和利潤(rùn)率、研發(fā)項(xiàng)目和投入費(fèi)用、新簽訂單、在手訂單總額、產(chǎn)品最新用戶、區(qū)域市場(chǎng)分布、員工總數(shù)及研發(fā)人員占比、管理層異動(dòng)、機(jī)構(gòu)重組、合作并購(gòu)、新產(chǎn)品及其市場(chǎng)定位、公司未來(lái)展望等方面信息滲透于篇幅龐大的年報(bào)中。在對(duì)標(biāo)行業(yè)國(guó)際先進(jìn)企業(yè)的過(guò)程中，這些數(shù)據(jù)和資料能為企業(yè)制定戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)提供借鑒和參考。（3）主頁(yè)中 “TRANSPORTATION”欄目，詳細(xì)介紹了系列產(chǎn)品和服務(wù)類型、各型產(chǎn)品的主要技術(shù)參數(shù)和關(guān)鍵技術(shù)特征、在全球各大區(qū)所交付的項(xiàng)目、當(dāng)前和潛在供應(yīng)商；（4）主頁(yè)中的 “Media Center”，公司經(jīng)營(yíng)的最新動(dòng)態(tài)信息。包括新簽訂單、最新技術(shù)成果展示、結(jié)構(gòu)重組、所參與的行業(yè)重大活動(dòng)等情報(bào)?？梢詮男潞炗唵蔚目傊岛彤a(chǎn)品總量推算出每節(jié)車的單價(jià)，為同類產(chǎn)品的投標(biāo)報(bào)價(jià)提供可比性數(shù)據(jù)。（5）從主頁(yè)“Worldwide Presence”入口，可以查到公司在世界各國(guó)所建立的辦事處、工廠或研發(fā)中心?？傊?，通過(guò)其門戶網(wǎng)站，可以深入挖掘出競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手大量信息情報(bào)。

3.2 行業(yè)網(wǎng)站

行業(yè)網(wǎng)站的情報(bào)資源一般對(duì)行業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)信息進(jìn)行全面、系統(tǒng)的介紹，市場(chǎng)行情報(bào)道也非常迅速。國(guó)內(nèi)的行業(yè)網(wǎng)站，比如中華鐵道網(wǎng)、鐵路科技與經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)、世界軌道交通咨詢網(wǎng)等，是網(wǎng)上獲取中國(guó)甚至全球軌道交通裝備行業(yè)信息的重要渠道。國(guó)外的行業(yè)網(wǎng)站有國(guó)際鐵路聯(lián)盟、歐洲鐵路聯(lián)盟、國(guó)際鐵路公報(bào)、國(guó)際鐵路雜志、鐵路技術(shù)、歐洲鐵路評(píng)論、地鐵雜志、鐵路傳令官等，這些網(wǎng)站對(duì)行業(yè)產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)、市場(chǎng)、公司動(dòng)向等方面的信息更新頻率很快，是及時(shí)、全面獲取行業(yè)重大招投標(biāo)、新合同、新技術(shù)、新產(chǎn)品研發(fā)試制、行業(yè)展覽會(huì)、技術(shù)研討會(huì)、企業(yè)結(jié)構(gòu)重組、企業(yè)投資并購(gòu)合資信息的重要來(lái)源。

3.3 行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)網(wǎng)站

行業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)的網(wǎng)站既有行業(yè)重大信息的動(dòng)態(tài)更新，有的還建立了行業(yè)信息數(shù)據(jù)庫(kù)，市場(chǎng)分析報(bào)告概述。因?yàn)槠溲芯款I(lǐng)域的專一性，其數(shù)據(jù)可信度較高。比如德國(guó)咨詢公司SCI Verkehr的網(wǎng)站，有Raildata Newsletter欄目，它以每周一期的方式提供行業(yè)要聞、制造商、運(yùn)營(yíng)、機(jī)車車輛、基礎(chǔ)設(shè)施/系統(tǒng)技術(shù)、行業(yè)重大會(huì)議和展覽、招投標(biāo)等重大信息；Multi-client study板塊提供其所有研究報(bào)告名單以及各研究報(bào)告從目錄到內(nèi)容節(jié)選介紹，是對(duì)比性地購(gòu)買行業(yè)優(yōu)質(zhì)專題研究報(bào)告不可忽視的選擇。

3.4 網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)

網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)因其數(shù)據(jù)時(shí)間范圍長(zhǎng)、回溯性好、精度較高、檢索方便而越來(lái)越受到情報(bào)用戶的推崇。國(guó)內(nèi)的萬(wàn)方、維普、清華同方、CNKI的全文數(shù)據(jù)庫(kù)也包含了軌道交通裝備制造企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)、專利、宏觀經(jīng)濟(jì)信息，能方便、及時(shí)地實(shí)現(xiàn)全文獲取。國(guó)外有DIALOG聯(lián)機(jī)檢索系統(tǒng)以及EBSCO數(shù)據(jù)庫(kù)，前者重在商情，后者又分學(xué)術(shù)期刊集成全文數(shù)據(jù)庫(kù)和商業(yè)資源電子文獻(xiàn)全文數(shù)據(jù)庫(kù)。

3.5 政府門戶網(wǎng)站

各國(guó)運(yùn)輸部（交通部）、國(guó)家鐵路公司等網(wǎng)站是該國(guó)行業(yè)發(fā)展政策、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃等宏觀信息與招投標(biāo)、線路改造與新建等微觀信息的重要來(lái)源，是了解國(guó)際市場(chǎng)變化的情報(bào)窗口。