導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫(xiě)好一篇數(shù)字電視論文，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

1.1設(shè)計(jì)重點(diǎn)

構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的硬盤(pán)系統(tǒng)符合當(dāng)今的技術(shù)發(fā)展潮流，而充分保證播出安全、素材存儲(chǔ)安全、素材交換順暢和擴(kuò)展便利是硬盤(pán)系統(tǒng)設(shè)計(jì)努力的方向。在本方案中，整個(gè)播出硬盤(pán)部分由播出視頻服務(wù)器部分、上載部分和二級(jí)存儲(chǔ)等部分構(gòu)成，詳見(jiàn)圖1.系統(tǒng)采用播出視頻服務(wù)器組成的主備鏡像結(jié)構(gòu)，播出主備，錄播分離，支持素材服務(wù)器本地上載和網(wǎng)絡(luò)異地分布式上載、高度可靠的視頻服務(wù)器硬盤(pán)播出系統(tǒng)。隨著硬盤(pán)播出系統(tǒng)的建立，總編室節(jié)目單的編輯和存檔、素材信息的海量存儲(chǔ)、素材的管理、素材的遷移和存儲(chǔ)、軟件的權(quán)限管理、播后節(jié)目單的統(tǒng)計(jì)歸檔等都成為數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器所要處理的信息內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)在硬盤(pán)播出系統(tǒng)中的應(yīng)用是非常廣泛的，主要包括大量素材數(shù)據(jù)的傳輸、數(shù)據(jù)信息的傳輸、視頻服務(wù)器、文件服務(wù)器、各個(gè)工作站之間的通訊、網(wǎng)絡(luò)校時(shí)、播出控制和播出串聯(lián)單的傳送等。正常情況下，各頻道的廣告、短片、自制欄目、節(jié)目等均由視頻服務(wù)器來(lái)承擔(dān)播出任務(wù)，同時(shí)每個(gè)頻道配備應(yīng)急播出錄像機(jī)作為特殊情況下的應(yīng)急播出源，即實(shí)現(xiàn)可以和硬盤(pán)系統(tǒng)組合進(jìn)行“盤(pán)帶”混合播出。在視頻服務(wù)器蕩機(jī)的情況下，也可以實(shí)現(xiàn)全磁帶播出和手動(dòng)播出的功能。通過(guò)網(wǎng)關(guān)服務(wù)器和非編網(wǎng)接口，提供軟件接口與非編媒資系統(tǒng)交換的素材和元數(shù)據(jù)。

1.2播出部分

數(shù)字硬盤(pán)播出系統(tǒng)要實(shí)現(xiàn)2個(gè)頻道的播出，在方案中視頻服務(wù)器播出部分我們嚴(yán)格按照視頻服務(wù)器主備冗余結(jié)構(gòu)的方式來(lái)設(shè)計(jì)，系統(tǒng)的主要組成包括：①采用配置2臺(tái)MagiStream3000視頻服務(wù)器互為主備，每臺(tái)MagiStream3000服務(wù)器帶1塊硬盤(pán)編解碼卡和一塊嵌入式數(shù)字IO卡，每塊輸入通道卡帶嵌入SDI和模擬復(fù)合接口CUE幀輸入、輸出；②系統(tǒng)配置2套互為主備的數(shù)據(jù)庫(kù)文件服務(wù)器；③系統(tǒng)配置3臺(tái)上載工作站，每臺(tái)上載工作站均可帶嵌入式數(shù)字SDI、數(shù)字SDI；④模擬分量、模擬復(fù)合輸入/輸出接口；⑤系統(tǒng)配置編單站點(diǎn)、維護(hù)站點(diǎn)；⑥系統(tǒng)每頻道配置數(shù)字字幕機(jī)、數(shù)字鍵混等設(shè)備；⑦系統(tǒng)配置同步信號(hào)發(fā)生器來(lái)保證系統(tǒng)中信號(hào)的同步；⑧系統(tǒng)配置GPS時(shí)鐘系統(tǒng)，保證全臺(tái)時(shí)間的統(tǒng)一性。

1.3上載部分

在綜合考慮方便、實(shí)用和安全等因素后，設(shè)計(jì)的上載系統(tǒng)具有以下特點(diǎn)?？膳渲蒙陷d站整個(gè)播出系統(tǒng)中上載工作站可配置3套上載站，每套上載工作站均帶硬件編解碼板卡——根據(jù)電視臺(tái)的具體要求，在任何一個(gè)部門(mén)都可以使用。完成播出素材的上載和審核上載工作站在播出系統(tǒng)中完成播出素材的上載和審核工作。根據(jù)需要，上載方式可以選擇直接上載至播出服務(wù)器或先上載至二級(jí)存儲(chǔ)陣列，再自動(dòng)遷移傳送至播出服務(wù)器這兩種方式。上載至播出服務(wù)器的素材可以直接實(shí)時(shí)地播出，比如新聞、專題、欄目等實(shí)時(shí)性播出要求較高的素材；上載至二級(jí)存儲(chǔ)陣列的素材，不能直接實(shí)時(shí)播出，要根據(jù)播出的需要自動(dòng)地提前遷移傳送至播出服務(wù)器然后再進(jìn)行播出，例如廣告、電視劇、影片等需要保留較長(zhǎng)時(shí)間的素材。獨(dú)立工作上載工作站支持雙通道，能夠獨(dú)立工作，可邊上載邊審看。上載時(shí)，審看正在上載或其他已上載的節(jié)目，且審看的畫(huà)面為上載數(shù)據(jù)重新解碼后的最終效果，并非上載信號(hào)源的回顯。提供技術(shù)審看功能上載工作站提供上載節(jié)目的技術(shù)審看功能，在上載節(jié)目的同時(shí)可對(duì)上載節(jié)目信號(hào)靜幀、黑場(chǎng)、音頻超標(biāo)等信號(hào)源質(zhì)量問(wèn)題提供及時(shí)的警告，確保上載的節(jié)目素材正確無(wú)誤。有效避免阻塞上載工作站工作時(shí)，提供本地上載緩沖BUFFER，即先將上載的數(shù)據(jù)存放到本地BUFFER，再通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以FTP的方式將節(jié)目實(shí)時(shí)上載至二級(jí)存儲(chǔ)陣列和視頻服務(wù)器。這樣，有效避免了由于網(wǎng)絡(luò)突發(fā)阻塞造成的影響。

1.4二級(jí)存儲(chǔ)部分

硬盤(pán)播出系統(tǒng)采用上載—存儲(chǔ)—播出的結(jié)構(gòu)，二級(jí)存儲(chǔ)的要性不言而喻。本方案中，二級(jí)存儲(chǔ)系統(tǒng)由遷移服務(wù)器和二級(jí)存儲(chǔ)陣列構(gòu)成，具體配置如下。遷移服務(wù)器1臺(tái)遷移服務(wù)器是二級(jí)存儲(chǔ)系統(tǒng)中重要的組成部分，它承擔(dān)著二級(jí)存儲(chǔ)陣列的素材數(shù)據(jù)與服務(wù)器播出系統(tǒng)、上載系統(tǒng)的交互。3臺(tái)雙通道節(jié)目上載工作站將上載的節(jié)目通過(guò)遷移服務(wù)器送到二級(jí)存儲(chǔ)體中，同時(shí)遷移服務(wù)器還具有數(shù)據(jù)傳輸自動(dòng)負(fù)載均衡、自動(dòng)流量均衡的特點(diǎn)。二級(jí)存儲(chǔ)陣列1臺(tái)二級(jí)存儲(chǔ)系統(tǒng)配置1臺(tái)BVT300012*750GSATA陣列。

1.5播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資系統(tǒng)的連接

2個(gè)頻道數(shù)字硬盤(pán)播出系統(tǒng)運(yùn)行后，不但可以和非編制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)無(wú)縫對(duì)接（比如大洋、DVSTROM、DPS和Avid等多種非編），而且還可以實(shí)現(xiàn)真正意義上的資源共享，能使其融入新的數(shù)字硬盤(pán)播出系統(tǒng)中去，成為全新數(shù)字播出系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，合理地為臺(tái)內(nèi)節(jié)省資源。設(shè)計(jì)了播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資管理系統(tǒng)的連接方案，以供臺(tái)內(nèi)參考。連接如圖3所示。從方案圖中可以看出，播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)和媒資系統(tǒng)可以通過(guò)百兆、千兆的以太網(wǎng)絡(luò)和媒體網(wǎng)有機(jī)的連接，其中媒體網(wǎng)關(guān)這個(gè)關(guān)鍵設(shè)備的主要作用是實(shí)現(xiàn)播出系統(tǒng)、非編制作網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和媒資管理系統(tǒng)的節(jié)目數(shù)據(jù)交換。

2分控視音頻系統(tǒng)設(shè)計(jì)

綜合各方面的情況考慮，經(jīng)過(guò)反復(fù)論證分析，設(shè)計(jì)了如圖4的分控系統(tǒng)方案，分控系統(tǒng)按2個(gè)頻道設(shè)計(jì)。分控系統(tǒng)圖的設(shè)計(jì)思路是所有頻道全部采用“主備切換器＋數(shù)字音頻”處理器（數(shù)字音頻可調(diào)）的結(jié)構(gòu)，這也是我公司為諸多省、市級(jí)電視臺(tái)搭建的最成熟、性能價(jià)格比最高的分控系統(tǒng)。每個(gè)頻道的信號(hào)源主要為應(yīng)急錄像機(jī)信號(hào)、主備服務(wù)器信號(hào)2路、衛(wèi)星信號(hào)2路、模擬外來(lái)信號(hào)1路、數(shù)字外來(lái)信號(hào)1路、墊片信號(hào)、測(cè)試圖信號(hào)和延時(shí)服務(wù)器輸出的信號(hào)。正常情況下，由主播矩陣輸出PGM信號(hào)播出；當(dāng)主視頻服務(wù)器信號(hào)出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，播出控制服務(wù)器會(huì)自動(dòng)控制矩陣切換到備播服務(wù)器信號(hào)；當(dāng)主播出矩陣出現(xiàn)問(wèn)題時(shí)，智能應(yīng)急2X1切換開(kāi)關(guān)切換到備播出矩陣進(jìn)行播出。系統(tǒng)全面支持網(wǎng)絡(luò)字幕系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)字幕播出自動(dòng)化。字幕系統(tǒng)具備獨(dú)立的字幕制作網(wǎng)絡(luò)，字幕上位機(jī)可提前制作字幕和播表，傳送至字幕播出機(jī)，接受播控系統(tǒng)的統(tǒng)一控制，完成自動(dòng)化播出。

3結(jié)束語(yǔ)

篇2

1）在有關(guān)數(shù)字技術(shù)的專業(yè)研究過(guò)程中人們將數(shù)字系統(tǒng)簡(jiǎn)稱為數(shù)字技術(shù)，它主要是將音頻、視頻和一些數(shù)據(jù)信號(hào)從信號(hào)的起源編制到接收采用數(shù)字技術(shù)的一種系統(tǒng)。而從廣義的角度來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視則是將原有電視系統(tǒng)的數(shù)字化的功能。數(shù)字電視的技術(shù)按電視信號(hào)傳輸?shù)姆绞娇杀环譃榈孛鏌o(wú)線數(shù)字電視、衛(wèi)星數(shù)字電視和有線數(shù)字電視三種，它們都具有現(xiàn)代彩色模擬電視所無(wú)法達(dá)到的功能，其中最為突出的功能是信號(hào)質(zhì)量的大大提高。因?yàn)閿?shù)字電視在對(duì)數(shù)字信號(hào)進(jìn)行處理時(shí)不會(huì)引起信號(hào)的劣化，它可以通過(guò)糾錯(cuò)和整形等不同手段對(duì)信號(hào)進(jìn)行還原設(shè)置，使受到的圖片質(zhì)量和聲音音效與發(fā)端基本保持一致，給人們準(zhǔn)確獲取信息帶來(lái)便利條件。另外，有線數(shù)字電視的儲(chǔ)存率大大增加，往往可以容納大量電視節(jié)目，而且數(shù)字電視的多功能、多信息特點(diǎn)大大擴(kuò)展了其服務(wù)，開(kāi)拓了人們的眼界。

2）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用。我們已經(jīng)知道，數(shù)字電視能夠?qū)鹘y(tǒng)的模擬電視信號(hào)經(jīng)抽樣后轉(zhuǎn)化成以二進(jìn)制數(shù)表示的數(shù)字信號(hào)，該信號(hào)經(jīng)計(jì)算機(jī)等處理之后能夠形成一種可以用于監(jiān)控的數(shù)字化廣播系統(tǒng)。在生產(chǎn)過(guò)程中采用這種技術(shù)，可以達(dá)到許多意想不到的功能，科學(xué)家將該技術(shù)有機(jī)的融入到當(dāng)代生活中，推廣了它的應(yīng)用功能。比如，采用數(shù)字技術(shù)可以使電視擁有比原始模擬電視更高級(jí)的功能和性能，電視圖像的質(zhì)量大大提升，甚至達(dá)到演播室的效果。其次，數(shù)字技術(shù)還有雙向互動(dòng)的功能，將觀眾很好地帶入到電視的情形之中，增加了他們的感染力。另外，數(shù)字電視技術(shù)還被廣泛地應(yīng)用到國(guó)外的許多數(shù)字技術(shù)中，將電視技術(shù)推向一個(gè)嶄新的時(shí)代。

2數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

當(dāng)今社會(huì)，信息技術(shù)與數(shù)字化技術(shù)已經(jīng)成為科技發(fā)展的主流，它們的迅猛發(fā)展引導(dǎo)著整個(gè)技術(shù)領(lǐng)域的進(jìn)步，而數(shù)字技術(shù)作為這一改變的主旨，對(duì)其發(fā)展有著更重要的作用。伴隨著世界電視廣播的大眾化，數(shù)字電視在結(jié)合傳統(tǒng)電視的功能后逐漸成為人們生活中必不可少的獲取信息的主要工具。然而，根據(jù)2006年有關(guān)居民使用數(shù)字電視的調(diào)查結(jié)果顯示，目前已有數(shù)千萬(wàn)人將數(shù)字電視應(yīng)用到自己的日常生活中，但是他們提出了許多數(shù)字電視的不足之處，這引起了廣大業(yè)內(nèi)人士的重視。以下是科研人員對(duì)當(dāng)代我國(guó)數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題分析：

1）由于我國(guó)數(shù)字技術(shù)起步較晚，而且整個(gè)國(guó)家處于發(fā)展中狀態(tài)，這些國(guó)情都表現(xiàn)了我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)不可能一步到位。眾所周知，數(shù)字化技術(shù)的開(kāi)展需要大量資金的投入，目前我國(guó)還沒(méi)有足夠的資金供該領(lǐng)域使用，這就導(dǎo)致在對(duì)原先電臺(tái)設(shè)備進(jìn)行更換時(shí)進(jìn)程受阻，電視節(jié)目資源緊張的局面也不免會(huì)發(fā)生。

2）數(shù)字電視本質(zhì)上屬于雙向電視網(wǎng)絡(luò)，而將現(xiàn)有的單項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)改為雙項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)的成本較高，并且難度過(guò)大，我國(guó)目前技術(shù)還未成熟，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視技術(shù)仍存在較大困難。

3）我國(guó)各方面技術(shù)仍未成熟，數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還未被很好的定位，科研人員在生產(chǎn)過(guò)程中無(wú)法把握數(shù)字電視的進(jìn)程和發(fā)展方向。另外，國(guó)內(nèi)有關(guān)數(shù)字電視研究的工作人員不夠?qū)I(yè)同樣影響著數(shù)字電視的發(fā)展。

3改進(jìn)電視數(shù)字技術(shù)的有效措施

數(shù)字電視在人們的日常生活中占有舉足輕重的作用，面對(duì)我國(guó)當(dāng)代數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展中存在的諸多不足，相關(guān)管理部門(mén)必須加大管理力度，爭(zhēng)取改變這種落后狀態(tài)，以提高國(guó)家的綜合國(guó)力。以下是針對(duì)上面陳述的問(wèn)題提出的幾點(diǎn)建議。

1）提高我國(guó)的整體經(jīng)濟(jì)水平，為數(shù)字電視技術(shù)奠定基礎(chǔ)。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑。數(shù)字電視技術(shù)要想得到快速發(fā)展，首先必須要擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，這樣才能保障發(fā)展過(guò)程中設(shè)備和技術(shù)的更新不會(huì)受阻。國(guó)家在日常工作中要合理安排集體財(cái)產(chǎn)，盡量避免不必要的開(kāi)銷，將更多的資金投入到數(shù)字電視技術(shù)的發(fā)展中，以提高我國(guó)的科學(xué)技術(shù)水平，使人們的生活得到保障。

2）提高工作人員的專業(yè)素質(zhì)。工作人員是否擁有較高的專業(yè)素質(zhì)這很大程度上決定了產(chǎn)品的好壞。數(shù)字電視也不例外，操作人員高超的技術(shù)會(huì)大大提高數(shù)字技術(shù)的功能，并使其質(zhì)量得到很好的保障。因此，相關(guān)工作部門(mén)必須在平時(shí)的工作中加強(qiáng)對(duì)業(yè)內(nèi)人士專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，多開(kāi)展有關(guān)數(shù)字電視技術(shù)發(fā)展的講座和活動(dòng)，增加他們自身的工作意識(shí)，以此來(lái)提高數(shù)字電視的技術(shù)，使我國(guó)的數(shù)字化水平得以提高。

4小結(jié)

篇3

數(shù)字電視主干網(wǎng)設(shè)計(jì)有1個(gè)中心機(jī)房、2個(gè)分中心機(jī)房(劉集鎮(zhèn)分中心機(jī)房、張集鎮(zhèn)分中心機(jī)房)，從圖1可以看出，如果中心機(jī)房到分中心機(jī)房的光纜中斷，就會(huì)造成多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)業(yè)務(wù)中斷，影響面很廣，必須優(yōu)先解決線路安全問(wèn)題。從模擬電視主干網(wǎng)光纜拓?fù)鋱D(如圖2)看，原線路多為星型或鏈型線路，通過(guò)光分路器分往各個(gè)站點(diǎn)，基本都是單芯線路，能基本解決分中心機(jī)房和大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)備路的光纜路由問(wèn)題。

2業(yè)務(wù)需求

各站點(diǎn)備路具體的業(yè)務(wù)需求如表1所示。各個(gè)站點(diǎn)都需要數(shù)字電視業(yè)務(wù)，劉集鎮(zhèn)、張集鎮(zhèn)分中心機(jī)房另需要1個(gè)萬(wàn)兆口承載互動(dòng)電視推流信號(hào)，4個(gè)千兆口承載數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)，其他站點(diǎn)使用1個(gè)千兆口承載互動(dòng)電視推流信號(hào)，1個(gè)千兆口承載其他數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

3方案設(shè)計(jì)

根據(jù)光纜路由以及業(yè)務(wù)需求，采用粗波分設(shè)備進(jìn)行組網(wǎng)，客戶側(cè)采用波長(zhǎng)轉(zhuǎn)換卡以及多端口復(fù)用設(shè)備進(jìn)行10G/GE業(yè)務(wù)的接入，通過(guò)光開(kāi)關(guān)實(shí)現(xiàn)與主路數(shù)字電視的自動(dòng)切換，通過(guò)交換機(jī)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)等業(yè)務(wù)的主備切換。

此方案的技術(shù)難點(diǎn)主要在于原光纜多為1芯，經(jīng)過(guò)分路器分往各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，而粗波分設(shè)備無(wú)法實(shí)現(xiàn)這種一分多個(gè)站點(diǎn)的要求［2］，只有采用變通方法，將分路器后一些站點(diǎn)的分波設(shè)備波長(zhǎng)上下路模塊集中安裝在原分路器的交接箱內(nèi)，直接串接起來(lái)，再將支路分出到各個(gè)站點(diǎn)。但此方法只能分出1條主路加多個(gè)支路，每個(gè)支路只能支持單個(gè)站點(diǎn)，而采用其他辦法又會(huì)造成線路復(fù)雜、節(jié)點(diǎn)多、衰減大等缺點(diǎn)。經(jīng)過(guò)權(quán)衡，在往西北方向劉集、柳新、鄭集的節(jié)點(diǎn)，舍棄大彭和馬坡站點(diǎn)，暫不通備路信號(hào)，如圖3所示。在銅山中心機(jī)房使用OPCOM600粗波分設(shè)備，將數(shù)字電視、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)等通過(guò)DWDM合波，1路通往西北唐溝交接箱，在此安裝2臺(tái)OADxD設(shè)備串聯(lián)，第1臺(tái)支路通往劉集鎮(zhèn)，第2臺(tái)支路通往柳新鎮(zhèn)，主路通往鄭集鎮(zhèn)，通過(guò)鄭集鎮(zhèn)再連接到黃集鎮(zhèn)、何橋鎮(zhèn);DWDM再分出1路向北通往茅村鎮(zhèn)、柳泉鎮(zhèn)、利國(guó)鎮(zhèn);1路向東通往徐莊鎮(zhèn)、大許鎮(zhèn)、單集鎮(zhèn)、伊莊鎮(zhèn);1路向東南通往三堡鎮(zhèn)、棠張鎮(zhèn)、張集鎮(zhèn)、房村鎮(zhèn);另1路通往漢王鎮(zhèn)，這幾個(gè)方向都通過(guò)鏈路方式連接。

4結(jié)束語(yǔ)

篇4

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑ィ粡V告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ苊鉄o(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑?，我們有一系列措施與經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來(lái)取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過(guò)程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來(lái)世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開(kāi)放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫(huà)面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來(lái)全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫(xiě)信、打電話。而數(shù)字電視則由過(guò)去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過(guò)去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫(huà)面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺(jué)主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開(kāi)始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來(lái)跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤(pán)，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開(kāi)始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說(shuō)，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來(lái)全面的視聽(tīng)覺(jué)震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛(ài)好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問(wèn)者類型、訪問(wèn)的時(shí)間、訪問(wèn)的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。

5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑?lái)了新的傳播途徑。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無(wú)法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡堋?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開(kāi)始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來(lái)越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。

2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過(guò)所設(shè)的解碼器或操作鍵盤(pán)可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來(lái)，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛(ài)好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣與差異，從而開(kāi)辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬(wàn)戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過(guò)數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開(kāi)發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過(guò)遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁(yè)，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在美?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒。“互動(dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過(guò)廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來(lái)傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來(lái)滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開(kāi)始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙姡捅仨毎l(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來(lái)樂(lè)趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂(lè)性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，讓受眾在享受好的節(jié)目的過(guò)程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實(shí)行電視分群投放來(lái)傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開(kāi)始分群，有著共同興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來(lái)臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ィ€需要進(jìn)行深入的探討、研究與開(kāi)發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005，(2).

篇5

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視模擬電視編碼調(diào)制標(biāo)準(zhǔn)

1數(shù)字電視概念

1．1數(shù)字電視定義

數(shù)字電視是電視數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化后的產(chǎn)物。數(shù)字電視是一個(gè)系統(tǒng)，是指從電視節(jié)目采集、制作、編輯、播出、傳輸、用戶端接收、顯示等全過(guò)程的數(shù)字化，換句話說(shuō)就是系統(tǒng)所有過(guò)程信號(hào)全是由O、1組成的數(shù)字流。

數(shù)字電視已不僅僅是傳統(tǒng)意義上的電視，而是能提供包括圖像、數(shù)據(jù)、語(yǔ)音等全方位的服務(wù)，是3C融合的一個(gè)典范，是計(jì)算機(jī)、傳輸平臺(tái)、消費(fèi)電子三個(gè)環(huán)節(jié)的聚焦點(diǎn)。

1．2數(shù)字電視與模擬電視的對(duì)比

數(shù)字電視采用的技術(shù)與原模擬電視有著很大的不同。其技術(shù)比較見(jiàn)下表。

1．3數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)

1)現(xiàn)有模擬電視頻道帶寬為8MHz，只能傳送一套普通的模擬電視節(jié)目。采用數(shù)字電視后一個(gè)頻道內(nèi)就傳送1—8套數(shù)字電視節(jié)目(隨著編碼技術(shù)的改進(jìn)，傳送數(shù)量還會(huì)進(jìn)一步提高)，電視頻道利用率大大提高。

數(shù)字電視與模擬電視的技術(shù)比較

模擬電視

數(shù)字電視

描述

采用模擬信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、

附加功能等信號(hào)

采用數(shù)字信號(hào)傳輸電視圖像、伴音、附加功能等信號(hào)

信源編解碼

因?yàn)樾盘?hào)數(shù)據(jù)量不大。所以不存在信息編碼壓縮問(wèn)題

電視信號(hào)數(shù)字化后，其信號(hào)的數(shù)據(jù)傳輸率很高。須具有良好的數(shù)據(jù)編碼壓縮技術(shù)

復(fù)用

無(wú)夏用器，視頻、音頻信號(hào)分別傳輸

將編碼后的視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)信號(hào)分別打包后復(fù)合成單路串行的比特流，使數(shù)字電視具備了可擴(kuò)展性、分級(jí)性、交互性、與網(wǎng)絡(luò)的互通性

信道編解碼調(diào)制解調(diào)

圖像信號(hào)按行、場(chǎng)排列，并具有行、

場(chǎng)同步信號(hào)、前后均衡脈沖等，并對(duì)

視頻信號(hào)有補(bǔ)償處理。調(diào)制方式一般采用調(diào)頻或調(diào)幅

有壓縮及復(fù)用，傳送時(shí)的信號(hào)不再有模擬電視場(chǎng)、行標(biāo)志及概念。通過(guò)

糾錯(cuò)、均衡來(lái)提高信號(hào)抗干擾能力，調(diào)鍘采用QAM、COFDM等新方法。

且隨著調(diào)制方法技術(shù)的改進(jìn)。傳輸效率會(huì)進(jìn)一步提高

特點(diǎn)

信號(hào)數(shù)據(jù)量少，技術(shù)成熟．價(jià)格便宜

信號(hào)不易在傳輸中失真，清晰度高，占用頻帶窄。數(shù)字電視信號(hào)可方便地在數(shù)字網(wǎng)絡(luò)中傳輸，與計(jì)算機(jī)具有良好接口。

2)清晰度高、音頻效果好、抗干擾能力強(qiáng)。在同樣覆蓋范圍內(nèi)，數(shù)字電視的發(fā)射功率要比模擬電視小一個(gè)數(shù)量級(jí)。

3)可以實(shí)現(xiàn)移動(dòng)接收、便攜接收及各種數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)視頻點(diǎn)播等各種互動(dòng)電視業(yè)務(wù)，實(shí)現(xiàn)加密／解密和加擾／解擾功能，保證通信的隱秘性及收費(fèi)業(yè)務(wù)。

4)系統(tǒng)采用了開(kāi)放的中間件技術(shù)，能實(shí)現(xiàn)各種交互式應(yīng)用，可與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)及互聯(lián)網(wǎng)等的互通互連。

5)易于實(shí)現(xiàn)信號(hào)存儲(chǔ)，而且存儲(chǔ)時(shí)間與信號(hào)的特性無(wú)關(guān)，易于開(kāi)展多種增值業(yè)務(wù)。

6)由于保留了現(xiàn)有模擬電視視頻格式，用戶端僅需加裝數(shù)字電視機(jī)頂盒即可接收數(shù)字電視節(jié)目，利于系統(tǒng)的平穩(wěn)過(guò)渡，減少消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

1．4數(shù)字電視的應(yīng)用范圍

1)基本業(yè)務(wù)：只要節(jié)目源許可，用戶可以收看數(shù)百套數(shù)字電視節(jié)目，以及幾十套調(diào)頻廣播節(jié)目和數(shù)字音頻廣播(DAB)節(jié)目。

2)擴(kuò)展業(yè)務(wù)：可提供如圖文電視、電視會(huì)議、數(shù)據(jù)信息廣播、加密電視、視頻點(diǎn)播等。

3)增值業(yè)務(wù)：可通過(guò)雙向傳輸系統(tǒng)進(jìn)行交互式的多功能應(yīng)用，如互聯(lián)網(wǎng)接入、遠(yuǎn)程教學(xué)、遠(yuǎn)程醫(yī)療、電子郵件、計(jì)算機(jī)聯(lián)網(wǎng)、數(shù)據(jù)通訊、家庭保安監(jiān)控等多媒體信息服務(wù)。

1．5數(shù)字電視的弱點(diǎn)

數(shù)字電視并不是完美無(wú)缺的，它同樣存在著一些弱點(diǎn)。例如在取樣的過(guò)程、量化誤差、壓縮編碼所帶來(lái)的信號(hào)損傷，在節(jié)目制作及傳輸過(guò)程中貫通延遲。有些損傷可以修復(fù)，并不影響圖像的最終質(zhì)量，而有些損傷只能通過(guò)一些補(bǔ)償措施削弱它的影響，但這并不能影響電視領(lǐng)域向數(shù)字化的轉(zhuǎn)變。與電視信號(hào)數(shù)字化后所帶來(lái)的好處相比，這些影響往往會(huì)被忽略。

2數(shù)字電視分類

2．1按信號(hào)傳輸方式可分為:地面無(wú)線傳輸數(shù)字電視(地面數(shù)字電視)；衛(wèi)星傳輸數(shù)字電視(衛(wèi)星數(shù)字電視)；有線傳輸數(shù)字電視(有線數(shù)字電視)。

2．2按圖像清晰度可分為三大類

1)數(shù)字高清晰度電視(HDTV)：需至少720線逐行或1080線隔行掃描、屏幕寬高比應(yīng)為16：9、采用杜比數(shù)字音響，能將高清晰格式轉(zhuǎn)化為其他格式并能接收并顯示較低格式的信號(hào)，圖像質(zhì)量可達(dá)到或接近35mm寬銀幕電影的水平。

2)數(shù)字標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視(SDTV)：必須達(dá)到480線逐行掃描，能將720逐行、1080隔行等格式變?yōu)?80逐行輸出，采用杜比數(shù)字音響。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有電視的分辨率，其圖像質(zhì)量為演播室水平。

3)數(shù)字普通清晰度電視(LDTV)：顯示掃描格式低于標(biāo)準(zhǔn)清晰度電視，即低于480線逐行掃描的標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)應(yīng)現(xiàn)有VCD的分辨率。

2．3按照產(chǎn)品類型可分為

數(shù)字電視顯示器、數(shù)字電視機(jī)頂盒和一體化數(shù)字電視接收機(jī)；

2．4按顯示屏幕幅型比分類

數(shù)字電視可分為4：3和16：9幅型比兩種類型。

3數(shù)字電視技術(shù)

數(shù)字電視的實(shí)現(xiàn)，以下幾項(xiàng)技術(shù)是關(guān)鍵：

3．1數(shù)字電視的信源(視頻、音頻)編解碼技術(shù)在1920x1080顯示格式下，數(shù)字化后信號(hào)的數(shù)碼率在傳輸中高達(dá)995Mbit／s，這比現(xiàn)行模擬電視的傳輸信息量大得多，因此必須去除圖像信號(hào)中的多余信息，將數(shù)碼率壓縮到能在一個(gè)8MHz模擬電視信道中傳送。視頻編碼技術(shù)主要功能是完成圖像的壓縮，使數(shù)字電視的信號(hào)傳輸量由995Mbit／s減少為20Mbit／s～30Mbit／s。國(guó)際組織已經(jīng)制定了對(duì)圖像進(jìn)行壓縮編碼的標(biāo)準(zhǔn)有JPEG(靜態(tài)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))、MPEG-2(運(yùn)動(dòng)圖像壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn))等。音頻編解碼主要功能是完成聲音信息的壓縮。對(duì)伴音進(jìn)行壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)有MPEG伴音壓縮編碼標(biāo)準(zhǔn)、AC-3等。

3．2數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)

數(shù)字電視的復(fù)用系統(tǒng)從發(fā)送端信息的流向來(lái)看，它將視頻、音頻、輔助數(shù)據(jù)等編碼器送來(lái)的數(shù)據(jù)比特流，經(jīng)處理復(fù)合成單路串行的比特流，送給信遭編碼及調(diào)制。接受端與此過(guò)程相反。在HDTV復(fù)用傳輸標(biāo)準(zhǔn)方面，美國(guó)、歐洲、日本都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)。

3．3數(shù)字電視的信道編解碼及調(diào)制解調(diào)

為了提高傳輸?shù)念l帶利用率，通過(guò)調(diào)制把傳輸信號(hào)放在載波或脈沖串上，為發(fā)射做好準(zhǔn)備。數(shù)字電視采用多進(jìn)制調(diào)制方法，例如：殘留邊帶調(diào)制(VSB)；正交振幅調(diào)制(QAM)；四相相移鍵控調(diào)制(QPSK)；差動(dòng)四相相移鍵控調(diào)制(DQPSK)；編碼正交頻分復(fù)用調(diào)制(COFDM)等。

為了提高數(shù)字電視傳輸?shù)目煽啃?，通過(guò)糾錯(cuò)編碼、網(wǎng)格編碼、均衡等技術(shù)，提高信號(hào)的抗干擾能力，方法如：里德一索羅門(mén)碼、卷積碼、交織、格狀編碼調(diào)制等。美國(guó)、歐洲、日本數(shù)字電視的制式、標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一，主要是指在該方面的不同。

4數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)是指數(shù)字電視采用的視音頻采樣、壓縮格式、傳輸方式和服務(wù)信息格式等的規(guī)定。目前投入使用的有三種：

美國(guó)的ATSC(先進(jìn)電視系統(tǒng)委員會(huì))；歐洲的DVB(數(shù)字視頻廣播)；日本的ISDB(綜合服務(wù)數(shù)字廣播)。

每一種標(biāo)準(zhǔn)對(duì)于信源的處理、畫(huà)面格式及傳輸方式等方面均有一些差別。每一種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)又可分為衛(wèi)星傳輸、電纜傳輸和地面?zhèn)鬏敺绞健?/p>

4．1美國(guó)ATSC標(biāo)準(zhǔn)

ATSC標(biāo)準(zhǔn)由四個(gè)層級(jí)組成，最高為圖像層，確定圖像的形式，包括象素陣列、幅型比和幀頻。接著是圖像壓縮層。再下來(lái)是系統(tǒng)復(fù)用層，特定的數(shù)據(jù)被納入不同的壓縮包中。最后是傳輸層，確定數(shù)據(jù)傳輸?shù)恼{(diào)制和信道編碼方案。下面兩層共同承擔(dān)普通數(shù)據(jù)的傳輸。上面兩層確定在普通數(shù)據(jù)傳輸基礎(chǔ)上運(yùn)行的特定配置，如HDTV或SDTV；還確定ATSC標(biāo)準(zhǔn)支持的具體圖像格式。

另外，ATSC還開(kāi)發(fā)并通過(guò)了可為采用50Hz幀頻的國(guó)家使用的另行標(biāo)準(zhǔn)。

ATSC成員30個(gè)，其中有美國(guó)國(guó)內(nèi)成員20個(gè)、來(lái)自阿根廷、法國(guó)、韓國(guó)等7個(gè)國(guó)家的成員10個(gè)，中國(guó)的廣播科學(xué)研究院也參加了ATSC組織。

支持室內(nèi)接收、移動(dòng)接收等需求，包括4個(gè)系統(tǒng)。

1)DVB傳輸系統(tǒng)：涉及衛(wèi)星、有線電視、地面、SMATV、MMDS等所有傳輸媒體。

DVB-S數(shù)字衛(wèi)星廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。衛(wèi)星傳輸具有覆蓋面廣、節(jié)目容量大等特點(diǎn)。

DVB-C數(shù)字有線電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。系統(tǒng)前端可從衛(wèi)星和地面發(fā)射獲得信號(hào)。

pWB-T數(shù)字地面電視廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。本地區(qū)覆蓋最好。傳輸質(zhì)量高，但接收費(fèi)用也高。

DVB-SMATV是數(shù)字衛(wèi)星共用天線電視(SMATV)廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

DVB-MS高于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

DVB-MC低于10GHz的數(shù)字廣播MMDS分配系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)。

2)DVB基帶附加信息系統(tǒng)：可傳送接收IRD調(diào)諧、節(jié)目指南及圖文、字幕、圖標(biāo)等信息。

DVB-TXT數(shù)字圖文廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于固定格式圖文電視的傳送。

DVB-SUB為數(shù)字廣播字幕系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，用于字幕及圖標(biāo)的傳送。

3)DVB交互業(yè)務(wù)服務(wù)：對(duì)應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)有：DVB—NIP、DVB-R．CC和DVB-R．CT。

4)DVB條件接收及接口標(biāo)準(zhǔn)：條件接收是付費(fèi)電視廣播的基本部分。DVB數(shù)字廣播系統(tǒng)與其他電信網(wǎng)絡(luò)(如SDH、ATM等)連接，可實(shí)現(xiàn)DVB向電信網(wǎng)絡(luò)的過(guò)渡。標(biāo)準(zhǔn)包括：DVB-C11DVB-PDH，DVB-SDH，DVB—ATM、DVB-PI和DVB-IRDI。

DVB成員已經(jīng)達(dá)到265個(gè)(來(lái)自35個(gè)國(guó)家和地區(qū))，主要集中在歐洲并遍及世界各地，我國(guó)的廣播科學(xué)研究院和TCL電子集團(tuán)也在其中。

4．3日本ISDB標(biāo)準(zhǔn)

日本數(shù)字電視首先考慮的是衛(wèi)星信道，采用QPSK調(diào)制。并在1999年了數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)--ISDB。ISDB是日本的DIBEG(數(shù)字廣播專家組)制訂的數(shù)字廣播系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，它利用一種已經(jīng)標(biāo)準(zhǔn)化的復(fù)用方案在一個(gè)普通的傳輸信道上發(fā)送各種不同種類的信號(hào)，同時(shí)已經(jīng)復(fù)用的信號(hào)也可以通過(guò)各種不同的傳輸信道發(fā)送出去。ISDB具有柔軟性、擴(kuò)展性、共通性等特點(diǎn)，可以靈活地集成和發(fā)送多節(jié)目的電視和其它數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)。

ISDB籌劃指導(dǎo)委員會(huì)委員17個(gè)，其他成員23個(gè)，其成員均為日本國(guó)內(nèi)電子公司和廣播ISDB標(biāo)準(zhǔn)定義的畫(huà)面格式三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)對(duì)比機(jī)構(gòu)。

4．4三種數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的對(duì)比

無(wú)論哪一種制式，它們的視頻壓縮技術(shù)都采用了MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)，但是由于美國(guó)和歐洲等在模擬電視的制式的差別，為了兼容性，它們的視頻采樣格式也存在差別，主要體現(xiàn)在行和列的分辨率及場(chǎng)頻等。

在數(shù)字電視信號(hào)的傳輸中，衛(wèi)星傳輸一般采用QPSK調(diào)制技術(shù)，電纜傳輸一般采用QAM調(diào)制技術(shù)，但地面?zhèn)鬏敳捎玫募夹g(shù)則在不同的制式中存在很大差別，如美國(guó)的ATSC采用的是VSB調(diào)制技術(shù)，而歐洲的DVB和日本的ISDB則使用oFDM調(diào)制技術(shù)。

服務(wù)信息是指在數(shù)字電視中開(kāi)展增值服務(wù)所用的數(shù)據(jù)，美國(guó)ATSC制式中的PSIP部分和歐洲D(zhuǎn)VB制式中的SI部分分別規(guī)定了各自數(shù)字電視中的服務(wù)信息格式。

ATScATV優(yōu)點(diǎn)：頻譜效率高、功率峰均比低，明顯地減少了脈沖干擾?？蓪⑴c原模擬NTSC信號(hào)的同頻和鄰頻干擾減至最小。缺點(diǎn)是不能抵抗多徑干擾，不支持移動(dòng)接收。

DVB-T優(yōu)點(diǎn)：在基于大量小功率、工作在同一頻道的眾多發(fā)射機(jī)，每一個(gè)均覆蓋一個(gè)較小的區(qū)域的這樣一種單頻網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，DVB是一三種標(biāo)準(zhǔn)數(shù)字地面廣播系統(tǒng)的比較

種最佳選擇。同時(shí)提供了良好的移動(dòng)接收性能。缺點(diǎn)是：其載／噪比低于8-VBS，并且限制了信號(hào)的有效傳輸距離，對(duì)來(lái)自于電機(jī)的脈沖干擾較敏感，較高的峰／均值比，并且需要較高功率的發(fā)射機(jī)，保護(hù)間隔降低了頻譜效率并明顯減少帶寬的比特／赫茲率。

ISDB-T和DVB-T非常類似，根據(jù)分層和窄帶接收同時(shí)實(shí)現(xiàn)固定、移動(dòng)和便攜接收，是日本制式的特點(diǎn)；與DVB-T相比，ISDB-T增加了部分接收和分層傳輸功能。

5中國(guó)的數(shù)字電視

早在1996年，我國(guó)便開(kāi)始了數(shù)字電視的研究工作，數(shù)字電視被列人原國(guó)家科委“八五”重大科技產(chǎn)業(yè)工程項(xiàng)目，并成立了數(shù)字高清晰度電視的總體組。1999年10月，高清晰度方案被成功用于國(guó)慶50周年大典的數(shù)字電視現(xiàn)場(chǎng)直播。后國(guó)家將數(shù)字電視發(fā)展計(jì)劃納入“十五”高新技術(shù)的12個(gè)重大專項(xiàng)之列，數(shù)字電視研究工作全面啟動(dòng)。

5．1中國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)

1)信源編碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)：

中國(guó)的數(shù)字音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)工作組制定了面向數(shù)字電視和高清激光視盤(pán)播放機(jī)的AVS標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)與MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)完全兼容，也可以兼容MPEG-4AVC／H．264國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)基本層，其壓縮水平可達(dá)MPEG-2標(biāo)準(zhǔn)的2-3倍。

2)信道傳輸技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

中國(guó)的衛(wèi)星數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)采用歐洲D(zhuǎn)VB—S標(biāo)準(zhǔn)。

中國(guó)有線數(shù)字電視的標(biāo)準(zhǔn)還在報(bào)批過(guò)程中，大中型城市有線電視臺(tái)多采用歐洲的DVB-T標(biāo)準(zhǔn)在試播。

中國(guó)的地面數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)方案目前還在制定過(guò)程之中。

3)條件接收系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)(CA)、用戶管理系統(tǒng)(SMC)已制定完成。

5．2數(shù)字電視現(xiàn)狀及發(fā)展：

1)中國(guó)數(shù)字電視規(guī)劃：

國(guó)家廣電總局制定了《我國(guó)有線電視向數(shù)字化過(guò)渡時(shí)間表>。

2003年數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)(未按期實(shí)現(xiàn))。

2005年進(jìn)行數(shù)字電視的商業(yè)播出，有線數(shù)字電視用戶超過(guò)3000萬(wàn)戶，直轄市、東部地區(qū)地(市)級(jí)以上城市、中部地區(qū)省會(huì)市和部分地(市)級(jí)城市、西部地區(qū)部分省會(huì)市的有線電視完成向數(shù)字化過(guò)渡。

2008年用數(shù)字電視轉(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)，東部地區(qū)縣以上城市、中部地區(qū)地(市)級(jí)城市和大分縣級(jí)城市、西部地區(qū)部分地(市)級(jí)以上城市和少數(shù)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。

2010年全面實(shí)現(xiàn)數(shù)字廣播電視，中部地區(qū)縣級(jí)城市、西部地區(qū)大部分縣以上城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。

2015年停播模擬信號(hào)，西部地區(qū)縣級(jí)城市的有線電視基本完成向數(shù)字化過(guò)渡。

2)數(shù)字電視現(xiàn)實(shí)的困難：

要發(fā)展數(shù)字電視面臨的問(wèn)題還很多。一是原先電視臺(tái)設(shè)備的更換，節(jié)目的制作成本高于模擬電視。這直接造成數(shù)字電視初期節(jié)目源緊張。二是數(shù)字電視的基礎(chǔ)是雙向電視網(wǎng)絡(luò)，現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)由單向改為雙向改造成本較高，難度很大。三是我國(guó)數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)的不確定也影響了數(shù)字電視的進(jìn)程。

篇6

有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的傳輸會(huì)受到放大器以及載噪比所影響，也會(huì)對(duì)吸信號(hào)電平調(diào)節(jié)造成一定的限制。一般情況下，有線數(shù)字電視的信號(hào)傳輸主要采用的是拓?fù)涫降牡木W(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，而且，在這種情況下，電平也會(huì)由于電網(wǎng)消耗而逐漸降低，在電平值降到一定程度時(shí)，有線數(shù)字電視的信號(hào)傳輸也會(huì)受到一定的影響，甚至出現(xiàn)馬賽克的現(xiàn)象，因此，需要保證電視信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，這樣才能避免以上電視不良現(xiàn)象的出現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)放大器技術(shù)主要應(yīng)用放大器來(lái)放大電平傳輸信號(hào)，從而確保數(shù)字電視信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，在實(shí)踐中該技術(shù)的應(yīng)用極為廣泛，這也是能夠保障有線數(shù)字電視在運(yùn)行過(guò)程中正常接收信號(hào)的關(guān)鍵所在。

2有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)常見(jiàn)的故障

2.1室內(nèi)布線故障有線數(shù)字電視在使用之前，需要對(duì)室內(nèi)進(jìn)行布線，而這個(gè)過(guò)程也是有線數(shù)字電視經(jīng)常發(fā)生故障的環(huán)節(jié)，布線經(jīng)常不合理以及分配器的不合理等，都會(huì)對(duì)有線數(shù)字電視造成極大的影響，信號(hào)接收不正常也會(huì)導(dǎo)致電視使用的不正常。

2.2數(shù)字電視圖像形成故障數(shù)字電視圖像形成故障是常有發(fā)生的事，造成這類故障的因素有很多，例如，電視自身問(wèn)題、電平信號(hào)問(wèn)題等，本節(jié)僅從有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)的角度出發(fā)進(jìn)行分析，如果分支分配器、放大器等受到損壞的話，那么在載噪比不高的情況下，電平信號(hào)也會(huì)較低，從而造成有線數(shù)字電視出現(xiàn)無(wú)圖像的現(xiàn)象[3]。

2.3有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障現(xiàn)階段，有線數(shù)字電視主要是有線數(shù)字系統(tǒng)發(fā)揮出相應(yīng)的作用來(lái)實(shí)現(xiàn)的，但是，在實(shí)際有線數(shù)字系統(tǒng)運(yùn)行的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)系統(tǒng)經(jīng)常發(fā)生接觸不良的問(wèn)題，例如，接頭生銹等都會(huì)引發(fā)有線數(shù)字系統(tǒng)故障，在接觸不良故障的影響下，電平頻段偏低造成信號(hào)傳輸中斷，或少量信號(hào)傳輸存在斷斷續(xù)續(xù)的現(xiàn)象，使得無(wú)法正常使用電視來(lái)觀看節(jié)目。

3有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)維護(hù)措施

3.1合理進(jìn)行室內(nèi)布線在對(duì)室內(nèi)進(jìn)行布線的過(guò)程中，要根據(jù)實(shí)際的情況對(duì)室內(nèi)進(jìn)行合理的布線，尤其是在布線接頭處，必須保證布線有著很好的連接性，同時(shí)，室內(nèi)的布線更不能受到其他線路的影響。另外，要對(duì)分配器進(jìn)行合理布置，這樣才能有效解決室內(nèi)布線故障，對(duì)有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行有效的維護(hù)，進(jìn)一步保障有線數(shù)字電視運(yùn)行的正常。

3.2合理選擇設(shè)備有線數(shù)字電視圖形故障的主要原因是信號(hào)不能正常傳輸，或是斷斷續(xù)續(xù)無(wú)法持續(xù)穩(wěn)定傳輸，在實(shí)際中發(fā)現(xiàn)，造成這方面的故障主要是分支分配器、放大器受到損壞的緣故。對(duì)此，在有線數(shù)字維護(hù)的過(guò)程中，不僅要保證分支分配器、放大器的完好性，更好根據(jù)實(shí)際的使用情況合理的選擇設(shè)備，要盡量選擇阻抗相互匹配的分支分配器，以及選擇頻帶寬、線性好的放大器，這樣才能保障分支分配器和放大器質(zhì)量的同時(shí)，充分將其設(shè)備的功能發(fā)揮出來(lái)，提高有線電視信號(hào)傳輸?shù)姆€(wěn)定性，才能有效解決數(shù)字電視圖像形成的故障。

3.3加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)的檢查有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)故障屢見(jiàn)不鮮，對(duì)人們的正常使用電視造成極大的影響，而引起這方面的原因主要是一些電纜接頭處的不良而引發(fā)的，因此，有線數(shù)字電視維護(hù)人員應(yīng)積極做好系統(tǒng)的檢查工作，并且，要將注意力集中在有線數(shù)字系統(tǒng)中電纜接頭的位置上，確保電纜接線頭的良好性，這樣才能保障有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)信號(hào)傳輸?shù)目煽啃裕拍艽_保有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的正常運(yùn)行，通過(guò)加強(qiáng)對(duì)有線數(shù)字網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的檢查工作，才能切實(shí)的提高有線數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)運(yùn)行的可靠性和穩(wěn)定性。

4結(jié)論

篇7

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來(lái)取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過(guò)程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來(lái)世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開(kāi)放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫(huà)面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來(lái)全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫(xiě)信、打電話。而數(shù)字電視則由過(guò)去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過(guò)去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫(huà)面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺(jué)主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑?，那么，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開(kāi)始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來(lái)跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤(pán)，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開(kāi)始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說(shuō)，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來(lái)全面的視聽(tīng)覺(jué)震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛(ài)好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問(wèn)者類型、訪問(wèn)的時(shí)間、訪問(wèn)的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。

5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑?lái)了新的傳播途徑。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無(wú)法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡堋?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開(kāi)始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來(lái)越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б?，同時(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。

2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過(guò)所設(shè)的解碼器或操作鍵盤(pán)可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來(lái)，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛(ài)好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣與差異，從而開(kāi)辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬(wàn)戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過(guò)數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開(kāi)發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過(guò)遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁(yè)，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在美?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒?！盎?dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過(guò)廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來(lái)傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來(lái)滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開(kāi)始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙?，就必須發(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來(lái)樂(lè)趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂(lè)性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，讓受眾在享受好的節(jié)目的過(guò)程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實(shí)行電視分群投放來(lái)傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開(kāi)始分群，有著共同興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來(lái)臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑ァＨ绻娨晱V告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開(kāi)發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇?，其廣告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

篇8

[關(guān)鍵詞]數(shù)字電視；廣告?zhèn)鞑?；廣告效果；經(jīng)濟(jì)效益

廣告效果是廣告?zhèn)鞑?duì)消費(fèi)者所產(chǎn)生的影響，即廣告所達(dá)到的既定傳播與促銷目標(biāo)的程度。增強(qiáng)廣告?zhèn)鞑バЧ?，避免無(wú)效和低效的廣告，這是廣告主、廣告公司和廣告媒體共同的追求，也是廣告?zhèn)鞑コ晒εc否的關(guān)鍵所在。近年來(lái)，中國(guó)電視領(lǐng)域發(fā)生著迅速變化，數(shù)字電視進(jìn)程日益加快，并正在走進(jìn)我們的生活。傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ィ覀冇幸幌盗写胧┡c經(jīng)驗(yàn)，但是，數(shù)字電視之后廣告?zhèn)鞑⑹菣C(jī)遇還是挑戰(zhàn)？廣告將如何取得良好的傳播效果與經(jīng)濟(jì)效益，這是值得我們探尋的新課題。

一、數(shù)字電視及其特殊的傳播功能

數(shù)字電視(DigitalTV，DTV)，是利用數(shù)字化的傳播手段提供衛(wèi)星電視傳播與數(shù)字電視節(jié)目服務(wù)，用數(shù)字壓縮來(lái)取代傳統(tǒng)的信號(hào)模擬方式，從而為用戶帶來(lái)集高品質(zhì)圖像質(zhì)量、特色化服務(wù)內(nèi)容于一身的數(shù)字電視頻道服務(wù)，具有高速、高質(zhì)、超量、超文本、超時(shí)空、可檢索、自由轉(zhuǎn)換等傳統(tǒng)電視所不具備的功能與特點(diǎn)，即是電視節(jié)目信號(hào)的拍攝、處理、編播、輸出、接收、顯現(xiàn)均采用數(shù)字技術(shù)的信息系統(tǒng)，存在于電視制作、傳播、收看的全過(guò)程，它刷新了傳統(tǒng)電視的傳播方式，提供了一種新的溝通平臺(tái)，具有多媒體、即時(shí)性和交互式傳播的特點(diǎn)，它是未來(lái)世界電視傳播發(fā)展的主流趨勢(shì)。概而述之，數(shù)字電視主要包括兩方面含義：一是電視臺(tái)前端的數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)電臺(tái)、電視臺(tái)內(nèi)部欄目、節(jié)目、頻道之間的互聯(lián)互通各信息共享。二是在此基礎(chǔ)上，在一定區(qū)域內(nèi)整個(gè)電視信號(hào)傳輸、接收系統(tǒng)實(shí)施整體轉(zhuǎn)換，逐步關(guān)閉模擬電視，實(shí)現(xiàn)前端到終端整個(gè)系統(tǒng)由模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換。

數(shù)字電視的功能主要表現(xiàn)在：一是多樣性的服務(wù)功能。數(shù)字化最本質(zhì)的特點(diǎn)就是開(kāi)放、兼容與共享，它整合了其他媒體和電信運(yùn)行的所有功能。如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、即時(shí)視頻點(diǎn)播、電視購(gòu)物、資訊平臺(tái)、遠(yuǎn)程教育、市政公報(bào)、互動(dòng)游戲、分類廣告、電子商務(wù)等，實(shí)現(xiàn)了電視機(jī)、收音機(jī)、計(jì)算機(jī)功能“三機(jī)合一”，使廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)、計(jì)算機(jī)信息網(wǎng)“三網(wǎng)合一”，在它們之間實(shí)現(xiàn)了互聯(lián)互通和信息共享，使電視成為類似電腦信息終端的顯示器，數(shù)字電視成為“復(fù)合性多媒體”。二是互動(dòng)功能。數(shù)字電視的一個(gè)重要變化是向著受眾選擇和控制的方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了電視傳者與受眾之間真正意義上的雙向交流和即時(shí)反饋，技術(shù)實(shí)現(xiàn)了逐行顯示的標(biāo)準(zhǔn)VGA圖像，電視機(jī)成為一臺(tái)多媒體信息終端顯示器。三是實(shí)現(xiàn)了電視的多視窗如畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等功能?？筛鶕?jù)用戶的需要自由地選擇頻道、選擇畫(huà)面，并可以根據(jù)用戶的不同口味與需求隨時(shí)更換節(jié)目。四是電視頻道明顯增加。數(shù)字電視使電視節(jié)目傳輸資源得到極大膨脹，衛(wèi)星通過(guò)數(shù)字壓縮技術(shù)可以傳輸上百套高質(zhì)量的電視節(jié)目，有線電視網(wǎng)通過(guò)采用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)也可以提供數(shù)百套左右的節(jié)目。因此，現(xiàn)在使用的電視模擬網(wǎng)只能傳輸40多個(gè)頻道，使用數(shù)字電視網(wǎng)后，則可以傳輸500多個(gè)頻道，而每一個(gè)頻道又可以播放多套節(jié)目。數(shù)字電視普及后，受眾觀看電視時(shí)，節(jié)目選擇更寬，形式更加多樣，內(nèi)容更加豐富多彩。

由此觀之，數(shù)字電視與傳統(tǒng)模擬電視傳播比較，其傳播優(yōu)勢(shì)明顯體現(xiàn)在：電視傳播播的質(zhì)量高、選擇的范圍與傳播的地域廣泛、媒體與受眾的互動(dòng)性增強(qiáng)。其未來(lái)的發(fā)展空間將會(huì)越來(lái)越廣闊，必將受到受眾的普遍歡迎。

二、數(shù)字電視給廣告帶來(lái)全新的傳播方式

1.從單向硬性傳播向雙向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視的功能與特性決定了它與傳統(tǒng)電視媒體截然不同。傳統(tǒng)電視的傳播模式是受控的，信息是單向流動(dòng)的，受眾處于一種你播什么我看什么的狀態(tài)，受眾反饋的方式不外乎寫(xiě)信、打電話。而數(shù)字電視則由過(guò)去受眾被動(dòng)接受信息轉(zhuǎn)為“互動(dòng)式”(傳者與受者表現(xiàn)為實(shí)時(shí)交互操作)，即人機(jī)交互，受眾可以主動(dòng)地接受需要的電視信息。數(shù)字電視傳播形式由過(guò)去的“一對(duì)多傳播”變成了除“一對(duì)面”外的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”傳播。即數(shù)字電視使受眾在觀看電視的同時(shí)，能上傳有關(guān)信息，選擇與節(jié)目相關(guān)的內(nèi)容和服務(wù)，如我國(guó)數(shù)字電視杭州模式就實(shí)現(xiàn)了VOD視頻點(diǎn)播。數(shù)字電視后畫(huà)面還有多種“鏈接”形式，可以進(jìn)入另一個(gè)數(shù)據(jù)流程。如果傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ソo人的感覺(jué)主要是向消費(fèi)者“推”、“輸”廣告信息，乃至施加“皮下注射”進(jìn)行廣告信息灌輸?shù)脑挘敲?，?shù)字電視廣告的、傳播，改變?yōu)槭鼙娍梢耘c電視中任何自己需要的廣告“信息源”聯(lián)系，把需要的廣告信息“拉”出來(lái)，主動(dòng)進(jìn)行觀看、瀏覽甚至下載，這樣，傳統(tǒng)模擬電視那種“地毯式轟炸”的廣告?zhèn)鞑シ绞秸谑バЧ?，?shù)字電視的出現(xiàn)大大地減少了廣告?zhèn)鞑サ呢?fù)面影響。

2.由強(qiáng)制性接收向選擇的自由性收看轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)模擬電視是受控的、單向的，即傳輸接受，受眾只是單純被動(dòng)地接收電視信息。而數(shù)字電視傳播下的受眾可以在自己許可的時(shí)空中自由選擇電視觀看，接受與消化電視信息；可以隨時(shí)隨地、隨心所欲地在電視中查找不同形式的信息，甚至可自由觀看、查詢、瀏覽、下載需要的廣告信息資料，從而避免消費(fèi)者因注意力不集中產(chǎn)生的廣告?zhèn)鞑サ臒o(wú)效性和被動(dòng)性。數(shù)字電視廣告的出現(xiàn)，甚至可能使傳統(tǒng)購(gòu)物方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣告主開(kāi)始向直銷廣告主轉(zhuǎn)變(如中國(guó)數(shù)字電視的青島模式)，消費(fèi)者不必一家家商場(chǎng)跑來(lái)跑去比較商品的質(zhì)量、價(jià)格，更不必面對(duì)售貨員的“熱情推銷”，一切只需操作遙控器或紅外遙控鍵盤(pán)，邊觀看數(shù)字電視中的廣告，邊詳看企業(yè)、產(chǎn)品的介紹，邊互動(dòng)選貨、訂貨、購(gòu)物。在數(shù)字電視環(huán)境下，受眾成了主動(dòng)廣告信息的尋求者，開(kāi)始真正能夠控制自己的收視時(shí)間和收視內(nèi)容，完全消除了電視廣告在接收時(shí)間上的強(qiáng)制性與被動(dòng)性。

3.由電視表現(xiàn)手段的單一性向電視表現(xiàn)的多樣性轉(zhuǎn)變。數(shù)字電視把影像、聲音、文字、圖表等信息傳播形式集于一體，變成一種可以包容一切信息傳遞方式、類似于計(jì)算機(jī)“多媒體”全方位信息傳播的媒介載體。也就是說(shuō)，數(shù)字電視整合了一切媒體的優(yōu)勢(shì)，具有了多媒體的功能，它能最大限度地運(yùn)用各種技術(shù)與藝術(shù)手段，利用現(xiàn)代高科技聲、光、電技術(shù)制作出生動(dòng)活潑、形式多樣、賞心悅目、可視性強(qiáng)的電視信息(廣告信息)。數(shù)字電視有電視畫(huà)中畫(huà)、畫(huà)外畫(huà)、視窗放大、靜止畫(huà)面等展現(xiàn)傳播方式，給受眾以全方位、多維度的廣告信息傳播，傳達(dá)多感官的廣告信息，甚至還可以實(shí)現(xiàn)電視廣告信息的錄像、復(fù)制、定格或回放等功效，給受眾帶來(lái)全面的視聽(tīng)覺(jué)震撼。因此，數(shù)字電視傳播廣泛、力度大、交互性強(qiáng)，數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ゾ涂沙浞掷闷浼夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，推播全屏廣告、畫(huà)中畫(huà)廣告、聲音廣告、游動(dòng)廣告、互動(dòng)廣告、全流量廣告等綜合多種傳媒技術(shù)的廣告?zhèn)鞑バ问?，以取得最佳傳播效果?/p>

4.由電視信息投放的模糊性向準(zhǔn)確性轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)模擬電視廣告?zhèn)鞑ケ容^，數(shù)字電視廣告投放的精準(zhǔn)性明顯增強(qiáng)。數(shù)字電視可依據(jù)有共同興趣、愛(ài)好、利益的分眾群體(消費(fèi)者)，依據(jù)要確定的廣告信息的內(nèi)容和形式傳播，即特定的電視廣告針對(duì)特定的電視受眾，使得數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)受眾十分清楚。如某固定的電視節(jié)目專欄，不同產(chǎn)品的廣告就可投放在這類傳播平臺(tái)上。這樣廣告播放的信息投放在有著共同需求的分眾(消費(fèi)者)中，其廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)市場(chǎng)十分清晰，從而真正做到廣告?zhèn)鞑サ尼槍?duì)性和有效性，廣告主在數(shù)字電視中傳播廣告的信息的準(zhǔn)確度就會(huì)大大提高，就能取得巨大的經(jīng)濟(jì)效益。同時(shí)，廣告主可以利用數(shù)字電視傳播技術(shù)及時(shí)監(jiān)測(cè)廣告觀看者、訪問(wèn)者類型、訪問(wèn)的時(shí)間、訪問(wèn)的地區(qū)，并進(jìn)行歸類統(tǒng)計(jì)，從而準(zhǔn)確地了解到電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?。這樣，廣告投放、傳播廣告的目標(biāo)市場(chǎng)就會(huì)越來(lái)越準(zhǔn)確。5.由傳統(tǒng)固定的電視傳播向移動(dòng)的數(shù)字電視傳播轉(zhuǎn)變。隨著科技的發(fā)展，數(shù)字移動(dòng)電視正在出現(xiàn)，它是無(wú)線傳輸?shù)臄?shù)字化電視，其特點(diǎn)是移動(dòng)接收、攜帶方便、清晰度高且音響效果好，能夠隨時(shí)隨地收看，對(duì)受眾的影響非常大。當(dāng)前，流媒體如車內(nèi)移動(dòng)電視、手機(jī)移動(dòng)電視、計(jì)算機(jī)電視收視等早已出現(xiàn)，這為電視廣告?zhèn)鞑?lái)了新的傳播途徑。目前上海、長(zhǎng)沙的車載移動(dòng)電視，以收視優(yōu)勢(shì)拉動(dòng)了廣告信息的傳輸，取得了良好的效益。2004年以來(lái)，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通都相繼推出了手機(jī)電視傳播業(yè)務(wù)，其用戶數(shù)量逐年增長(zhǎng)。移動(dòng)數(shù)字電視的傳播效率和接受功能優(yōu)勢(shì)是傳統(tǒng)模擬電視媒體所無(wú)法相比的。這種移動(dòng)的廣告信息播放，能達(dá)到更好的傳播效果，獲得更高的廣告到達(dá)率。

三、數(shù)字電視廣告實(shí)現(xiàn)有效傳播的途徑

1.采用“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的方式傳播廣告信息。數(shù)字電視改變了傳統(tǒng)電視廣告那種“全民式”的傳播模式(數(shù)字電視頻道的增多實(shí)際上就是對(duì)傳統(tǒng)模擬電視單一強(qiáng)勢(shì)傳播的削弱)，使“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的定向定面電視廣告?zhèn)鞑コ蔀榭赡?。?shù)字電視媒體可以針對(duì)不同的受眾播放相應(yīng)的廣告信息，傳播模式表現(xiàn)出新的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的映射關(guān)系，它能使電視廣告在最合適的時(shí)間、以最合適的方式傳播給最需要廣告信息的受眾(消費(fèi)者)。數(shù)字電視傳播的出現(xiàn)，開(kāi)始使自己小眾化，傳播的針對(duì)目標(biāo)越來(lái)越細(xì)，這樣就能有效增加數(shù)字電視廣告的針對(duì)性、及時(shí)性與溝通效果，大大提高廣告?zhèn)鞑サ男б妫瑫r(shí)，由于“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播方式，在個(gè)性化內(nèi)容的數(shù)字電視頻道中，受眾注意力集中，需求的目標(biāo)明確，并自主自愿地接受電視廣告信息，電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч匀粫?huì)更好。

2.建立電視資訊平臺(tái)傳播廣告信息。在數(shù)字電視中建立“資訊平臺(tái)”，就可以為廣告?zhèn)鞑ソ⑿畔①Y源庫(kù)或稱其為“服務(wù)倉(cāng)庫(kù)”，供受眾(消費(fèi)者)隨時(shí)隨地查找需要的廣告服務(wù)，用戶通過(guò)所設(shè)的解碼器或操作鍵盤(pán)可隨意檢索數(shù)字電視廣告信息，這樣一來(lái)，電視廣告就成為可供查詢、可供檢索的信息資料。電視資訊平臺(tái)欄目上的受眾，往往具有共同愛(ài)好和興趣，這樣也就能更好地使廣告主與媒體接近目標(biāo)分眾(消費(fèi)者)，了解他們的購(gòu)買(mǎi)行為和購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣與差異，從而開(kāi)辦“資訊平臺(tái)廣告”——直接針對(duì)新產(chǎn)品的目標(biāo)受眾設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)，把廣告的內(nèi)容完全融到所資訊的形式與內(nèi)容中去，把電視機(jī)變成進(jìn)入千家萬(wàn)戶的多媒體廣告信息終端。數(shù)字電視可以滿足不同目標(biāo)受眾的需求與愿望，通過(guò)數(shù)字電視頻道提供分類廣告，為廣告客戶提供足夠廣闊的選擇空間。目標(biāo)市場(chǎng)明確了，電視廣告資源就能得到合理開(kāi)發(fā)。

3.采取電視與網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)傳播廣告信息。對(duì)于廣告而言，與受眾進(jìn)行有效溝通是一個(gè)永恒的課題。數(shù)字電視技術(shù)第二代的一個(gè)重要特點(diǎn)就是電視與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通，真正實(shí)現(xiàn)跨媒體的信息共享，交互式應(yīng)用越來(lái)越廣泛，這樣我們就可以充分利用兩種傳播媒介的各自特征與優(yōu)勢(shì)來(lái)進(jìn)行廣告信息的傳播。受眾在收看數(shù)字電視后，可以通過(guò)遙控、點(diǎn)擊廣告鏈接到企業(yè)或新產(chǎn)品頻頁(yè)，或上網(wǎng)查詢更詳盡的產(chǎn)品廣告信息，甚至把需求信息再反饋到電視臺(tái)或商家。同時(shí)，也可將數(shù)字電視廣告轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)視頻播放，可利用數(shù)字電視來(lái)吸引受眾(消費(fèi)者)收看簡(jiǎn)短廣告片，最后用字幕打出受眾需要了解的信息，告知到網(wǎng)絡(luò)中去查找更詳細(xì)、更需要全面了解的廣告信息，使受眾對(duì)廣告信息的閱讀層次化，并進(jìn)行互動(dòng)雙向交流。這種把電視媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告結(jié)合為一體的廣告?zhèn)鞑シ绞?，在美?guó)、日本已經(jīng)出現(xiàn)了，并日益受到受眾的歡迎，值得我們學(xué)習(xí)與借鑒?！盎?dòng)電視廣告”最重要的價(jià)值就在于幫助商家與電視受眾(消費(fèi)者)進(jìn)行更深層次的溝通，通過(guò)廣告信息庫(kù)的建立，真正實(shí)現(xiàn)“一對(duì)一”的營(yíng)銷。

4.辦好電視節(jié)目吸引受眾來(lái)傳播廣告信息。數(shù)字電視后，節(jié)目制作的質(zhì)量成為收視的關(guān)鍵，電視節(jié)目抓住了受眾的眼球，才會(huì)產(chǎn)生傳播效益。因?yàn)閿?shù)字電視后每個(gè)安裝了有線電視或衛(wèi)星電視系統(tǒng)的用戶將能收到500多個(gè)頻道，這種傳播局面必然使電視受眾不斷地更換、選擇電視節(jié)目來(lái)滿足自己的收視要求。這樣，傳統(tǒng)模擬電視單一頻道強(qiáng)勢(shì)傳播的局面開(kāi)始削弱，那種全方位、大面積影響受眾的廣告，在數(shù)字電視面前變得只是少部分地影響受眾了。數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑ケ仨氃陔娨曨l道相對(duì)穩(wěn)定、節(jié)目品牌影響力大這種收看狀態(tài)中去爭(zhēng)取受眾。因此，數(shù)字電視時(shí)代要想使商家的廣告?zhèn)鞑ビ绊懯鼙姡捅仨毎l(fā)揮數(shù)字傳輸?shù)募夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，辦出有吸引力的電視節(jié)目，給受眾帶來(lái)樂(lè)趣，使數(shù)字電視節(jié)目顯現(xiàn)出互動(dòng)性、娛樂(lè)性、新穎性、知識(shí)性和趣味性。要利用好的電視節(jié)目搭建廣告?zhèn)鞑サ钠脚_(tái)，想方設(shè)法吸引受眾視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)，讓受眾在享受好的節(jié)目的過(guò)程中自愿接受有關(guān)廣告信息，甚至引發(fā)受眾自發(fā)關(guān)注和參與，吸引他們?nèi)ブ鲃?dòng)尋找廣告信息，這樣才能使電視輸出的廣告信息吸引眼球、傳有效果。

5.實(shí)行電視分群投放來(lái)傳播廣告信息。傳統(tǒng)模擬電視傳播的對(duì)象往往是“全民性”的，廣告?zhèn)鞑ヒ彩谴竺娣e“廣而告之”的“印象轟炸”，電視廣告?zhèn)鞑ネ活櫢鱾€(gè)年齡層次、各個(gè)地區(qū)、各種收入階層、各種文化水準(zhǔn)、各個(gè)生活層面的受眾，盲目傳播廣告信息，所以這種電視廣告?zhèn)鞑リP(guān)注力低。隨著數(shù)字電視的發(fā)展，受眾開(kāi)始分群，有著共同興趣愛(ài)好、購(gòu)買(mǎi)行為與購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣的受眾，觀看與瀏覽的是共同關(guān)注的電視信息、電視廣告，受眾導(dǎo)向時(shí)代真正來(lái)臨。這時(shí)電視廣告?zhèn)鞑ブ挥邪捶秩旱哪繕?biāo)受眾“投其所好”地把廣告信息傳輸給受眾，投放的廣告才會(huì)取得成效。在數(shù)字電視傳播時(shí)代，我們完全可以根據(jù)廣告主的需求，鎖定廣告目標(biāo)用戶群，為他們“量身定制”廣告，做到精確定向的廣告?zhèn)鞑?。如果電視廣告?zhèn)鞑サ姆直?目標(biāo)消費(fèi)群)與專業(yè)電視頻道的目標(biāo)受眾趨于一致，電視廣告?zhèn)鞑ゾ蜁?huì)取得巨大效果。

不可否認(rèn)，數(shù)字電視在中國(guó)還只是初現(xiàn)端倪，怎樣構(gòu)建數(shù)字電視廣告?zhèn)鞑?，還需要進(jìn)行深入的探討、研究與開(kāi)發(fā)，但我們深信，隨著科技的不斷發(fā)展，未來(lái)的電視媒體仍然是廣告?zhèn)鞑プ顬橹匾拿浇椋鋸V告?zhèn)鞑バЧ沧顬槊黠@，嶄新的以“受眾本位”數(shù)字電視的廣告?zhèn)鞑r(shí)代的春天即將到來(lái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]雷蔚真.電視數(shù)字化：起步很快，尋求突破[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2005，(2).

篇9

在當(dāng)前的發(fā)展進(jìn)程中，我國(guó)科技的飛速發(fā)展帶動(dòng)了各行各業(yè)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用。在數(shù)字電視領(lǐng)域，從最初的安裝到使用，再到售后的數(shù)字電視維護(hù)等方面都是需要技術(shù)支持?；谀壳拔覈?guó)數(shù)字電視發(fā)展飛速，作為技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，要從源頭上進(jìn)行把控，及時(shí)發(fā)現(xiàn)數(shù)字電視使用過(guò)程中可能存在的隱患，并排除隱患。唯有，才能夠更好的提升用戶的使用感受，推動(dòng)整個(gè)數(shù)字電視行業(yè)的整體發(fā)展。

2數(shù)字電視常見(jiàn)故障

相對(duì)于傳統(tǒng)的電視技術(shù)來(lái)說(shuō)，數(shù)字電視的誕生是源于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)的使用。所以在進(jìn)行數(shù)字電視的故障檢查時(shí)，其故障往往也是源于數(shù)字技術(shù)進(jìn)行故障的查詢。首先，頻道搜索故障。在數(shù)字電視使用的過(guò)程中，往往會(huì)出現(xiàn)這樣的情況：鄰居家的電視能夠搜索到一百多個(gè)頻道，但自己家的電視往往只能搜索到幾十個(gè)頻道。遇到這種現(xiàn)象就首先要意識(shí)到進(jìn)行線路檢測(cè)。其次，無(wú)圖像故障。這種故障往往是在數(shù)字電視安裝之初出現(xiàn)，或者是在用戶搬家過(guò)程中自行接線造成這種現(xiàn)象。遇到這種問(wèn)題，技術(shù)人員首先要想到的是線頭與插孔是否相對(duì)應(yīng)。其三，馬賽克故障。即在看電視的過(guò)程中，畫(huà)面會(huì)突然卡住不動(dòng)，或者是圖像在動(dòng)，但是屏幕上卻出現(xiàn)大量的馬賽克。造成馬賽克的原因主要是數(shù)字頻道與模擬頻道間的非線性產(chǎn)物。其次是用戶家中裝修鋪設(shè)的電視電纜及器件不合格，造成網(wǎng)絡(luò)的阻抗不匹配(信號(hào)反射過(guò)大)引起QAM信號(hào)嚴(yán)重畸變或信號(hào)功率電平衰減嚴(yán)重造成的。最后，機(jī)頂盒故障。常見(jiàn)的如機(jī)頂盒漏電、畫(huà)面滾屏、無(wú)法開(kāi)機(jī)、空頻道、缺頻點(diǎn)和信號(hào)中斷等。

3數(shù)字電視故障判斷及排除對(duì)策

盡管數(shù)字技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)相對(duì)成熟。但在任何一個(gè)技術(shù)發(fā)展的進(jìn)程中，都存在利弊兩個(gè)因素。數(shù)字電視的運(yùn)行原理是通過(guò)對(duì)幾套節(jié)目進(jìn)行壓縮編碼，從而讓節(jié)目能夠在模擬頻道內(nèi)進(jìn)行傳輸，到達(dá)用戶終端。而在數(shù)字電視使用的過(guò)程中，其所有故障的出現(xiàn)都是源于信號(hào)傳輸問(wèn)題。一旦信號(hào)傳輸出了問(wèn)題，必然會(huì)導(dǎo)致用戶終端的數(shù)字電視無(wú)法觀看。所以對(duì)于技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，要快速的對(duì)存在的故障進(jìn)行合理判斷，才能夠確保在第一時(shí)間為用戶查找出問(wèn)題的成因，用最短的時(shí)間來(lái)解決數(shù)字電視使用過(guò)程中出現(xiàn)的各種故障。

3.1技術(shù)人員自身素質(zhì)的提升對(duì)于數(shù)字電視技術(shù)人員來(lái)說(shuō)，通過(guò)學(xué)習(xí)不斷提升自身對(duì)數(shù)字技術(shù)的了解和認(rèn)知，是推動(dòng)數(shù)字技術(shù)人員更快速解決問(wèn)題的根本原因。通過(guò)自身技術(shù)水平的提升，能夠推動(dòng)其在數(shù)字故障排除過(guò)程中問(wèn)題診斷和解決的效率。

3.2快速實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視故障排除的技巧

3.2.1頻道搜索不全問(wèn)題的快速解決解決的數(shù)字電視頻道搜索不全故障一查線路，二查電壓，三查網(wǎng)絡(luò)。排除該問(wèn)題時(shí)，首先需要對(duì)接線的規(guī)范性進(jìn)行查驗(yàn)。在具體的分線過(guò)程中，用戶應(yīng)該使用分支分配器來(lái)進(jìn)行不同接線，以確保收視的準(zhǔn)確性。如果在接線過(guò)程中，沒(méi)有合理的將不同的分支進(jìn)行有效區(qū)隔，而是將所有的線頭都纏在一起，那么就很容易造成這種信號(hào)搜索不全的現(xiàn)象發(fā)生。其次是各個(gè)接線的絕緣外殼是否完整。如果某根線的絕緣外殼出現(xiàn)問(wèn)題，從而導(dǎo)致漏電，這也有可能造成頻道搜索不全的現(xiàn)象發(fā)生。其次是室外分配網(wǎng)絡(luò)的檢查。如果分配網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)問(wèn)題，也是有可能導(dǎo)致問(wèn)題的發(fā)生。

3.2.2數(shù)字電視無(wú)圖像問(wèn)題的快速解決在進(jìn)行數(shù)字電視使用的過(guò)程中，無(wú)圖像問(wèn)題也是令用戶十分頭疼的事情。遇到這種問(wèn)題，先查接線是否正確。一般說(shuō)來(lái)，數(shù)字電視的有線借接口分為輸入和輸出兩個(gè)方面。所以在進(jìn)行這兩個(gè)插孔的使用時(shí)，需要嚴(yán)格規(guī)范。一般說(shuō)來(lái)，視頻線的外殼顏色為黃色，音頻線的外殼為白色，所以進(jìn)行連接時(shí)一定要注意對(duì)兩個(gè)線進(jìn)行明顯的區(qū)分。第二個(gè)就是用戶的電壓檢測(cè)。一般說(shuō)來(lái)，過(guò)低的電壓無(wú)法帶動(dòng)電視啟動(dòng)，自然也就會(huì)造成數(shù)字電視使用無(wú)圖像現(xiàn)象。第三方面是數(shù)字電視的授權(quán)問(wèn)題。一般這種情況會(huì)在電視屏幕上出現(xiàn)“該頻道未授權(quán)”的字樣。在這種情況下只需要聯(lián)系售后人員進(jìn)行權(quán)限的開(kāi)通即可。

篇10

[關(guān)鍵詞]條件接收信息加密FPGA

一、條件接收系統(tǒng)的工作原理

數(shù)字電視是將傳統(tǒng)的模擬電視信號(hào)經(jīng)過(guò)抽樣、量化和編碼轉(zhuǎn)換成二進(jìn)制數(shù)代表的數(shù)字式信號(hào)，然后進(jìn)行各種功能的處理、傳輸、記錄、存儲(chǔ)，監(jiān)測(cè)和控制的一種全數(shù)字處理過(guò)程的端到端系統(tǒng)。數(shù)字電視的條件接收系統(tǒng)CAS就是對(duì)視頻、音頻和數(shù)據(jù)等信息加密、傳輸并為合法用戶接收解密的過(guò)程，由加擾器、解擾器、加密器、控制字產(chǎn)生器、用戶授權(quán)系統(tǒng)、用戶管理系統(tǒng)和條件接收系統(tǒng)子系統(tǒng)等部分組成。

工作原理：在信號(hào)的發(fā)送端，首先由控制字發(fā)生器產(chǎn)生控制字(CW)，將它提供給加擾器和加密器A。加擾器對(duì)來(lái)自復(fù)用器的傳送比特流進(jìn)行加擾運(yùn)算，控制字就是加擾器加擾所用的密鑰。加密器接收到來(lái)自控制字發(fā)生器的控制字后對(duì)控制字進(jìn)行加密運(yùn)算，輸出經(jīng)過(guò)加密以后的控制字。業(yè)務(wù)密鑰在送給加密器A的同時(shí)也被提供給了加密器B，加密器B產(chǎn)生密鑰，并用此密鑰對(duì)業(yè)務(wù)密鑰sK(ServiceKey)進(jìn)行加密，輸出加密后的業(yè)務(wù)密鑰。經(jīng)過(guò)這一個(gè)過(guò)程產(chǎn)生的信息均被送至復(fù)用器，與被送至同一復(fù)用器的圖像、聲音和數(shù)據(jù)信號(hào)比特流一起打包成傳送比特流輸出。

在信號(hào)的接收端，經(jīng)過(guò)解調(diào)后的加擾比特流通過(guò)解擾器送到解復(fù)用器。從解復(fù)用器出來(lái)的信號(hào)，被分別送至智能卡中的解密器A和解密器B，解密器A和解密器B與智能卡中的安全處理器共同工作，從而恢復(fù)出控制字CW，并將它送至解擾器。一旦在接收端恢復(fù)出正確控制字以后，解擾器便能正常解擾，將加擾比特流恢復(fù)成正常比特流。

二、條件接收系統(tǒng)的FPGA實(shí)現(xiàn)

FPGA有豐富的觸發(fā)器和I/O口可以滿足完成CAS功能，開(kāi)發(fā)周期短，可以反復(fù)修改，特別適合需不斷完善電路的開(kāi)發(fā)階段。要實(shí)現(xiàn)CAS硬件設(shè)計(jì)，首先要理解程序特殊信息PSI。PSI能從多節(jié)目的TS流中找出所需要的節(jié)目碼流和條件接收信息等。PSI必須以一定的頻率不斷發(fā)送，以便新開(kāi)的接收機(jī)能及時(shí)解釋傳送流的性質(zhì)。解擾只是加擾的逆過(guò)程，并且相對(duì)簡(jiǎn)單，所以下面只對(duì)條件接收系統(tǒng)加擾過(guò)程的FPGA實(shí)現(xiàn)進(jìn)行討論。

(一)加擾器的FPGA實(shí)現(xiàn)

加擾器在條件接收中是一個(gè)關(guān)鍵部分，關(guān)系到整個(gè)系統(tǒng)的保密程度，所以需要一個(gè)安全性較高的加擾器。圖1所示加擾器是在FPGA內(nèi)部實(shí)現(xiàn)，它以可預(yù)置線性反饋寄存器(LFSR)為基礎(chǔ)，與數(shù)據(jù)選擇器共同形成。總線是控制碼發(fā)生器產(chǎn)生的選擇器控制碼。有8個(gè)抽頭并行輸出，每2位對(duì)應(yīng)一個(gè)選擇器的選擇端。每個(gè)選擇器的輸出是選出的4個(gè)LFSR反饋之一，作為與之相連的LFSR時(shí)鐘。通過(guò)數(shù)字選擇器選取4個(gè)LSFR輸出的XOR的輸出之一作為加擾。

序列的輸出。選擇碼生成器可由CW產(chǎn)生器代替，CW一部分作為選擇器的選擇碼，一部分寫(xiě)入4個(gè)可預(yù)置的LFSR。

(二)條件接收發(fā)送端的FPGA實(shí)現(xiàn)

圖2為條件接收發(fā)送端的FPGA實(shí)現(xiàn)。用戶管理信息需要PC機(jī)處理和保存，服務(wù)密鑰SK和控制字CW發(fā)生器初始值可以在PC機(jī)中通過(guò)偽隨機(jī)序列生成程序生成。TS流是連續(xù)不斷的實(shí)時(shí)信號(hào)，可以通過(guò)空包替換的方法實(shí)現(xiàn)條件包的加入。CW的加密采用DES算法，DES速度快，加密強(qiáng)度較高，硬件容易實(shí)現(xiàn)，適合CW變化較快的要求。SK的加密采用RSA算法可以滿足SK變化頻率低，安全性要求高，使用時(shí)間長(zhǎng)等要求。