導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇新聞發(fā)言人發(fā)言稿，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

【關(guān)鍵詞】場(chǎng)景教學(xué)法 高中 歷史教學(xué) 運(yùn)用

請(qǐng)看一個(gè)課例：在《世界近代現(xiàn)代史》下冊(cè)第二章第二節(jié) “20 年代的主要資本主義國(guó)家 ” 這一課中，該課題涉及到含有英國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、日本等國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、外交政策。我是這樣設(shè)計(jì)的：先是將涉及到每個(gè)國(guó)家有關(guān)方面內(nèi)容分配給各個(gè)小組的同學(xué)。讓學(xué)生帶著相關(guān)的問(wèn)題去看書(shū)，并整理出來(lái)，大約有 3--5 分鐘左右的發(fā)言稿（各個(gè)小組的同學(xué)可以互相討論），要求各個(gè)小組的同學(xué)推選一名同學(xué)，作為“ 該國(guó)”政府的“ 新聞發(fā)言人”，準(zhǔn)備到講臺(tái)上來(lái)進(jìn)行“ 新聞”。由于要舉行“新聞”，所以，班上的每個(gè)同學(xué)的積極性都很高，許多同學(xué)都想躍躍欲試，爭(zhēng)當(dāng)“新聞發(fā)言人”。這個(gè)過(guò)程約需要 10 分鐘的時(shí)間。

接著，就是第二個(gè)步驟，也是最重要的一環(huán)。每個(gè)“ 國(guó)家 ”的“新聞發(fā)言”上到講臺(tái)，而下面的其他同學(xué)則都是“新聞?dòng)浾摺?，?dāng)“新聞發(fā)言人”介紹“本國(guó)”20 年代的政治、經(jīng)濟(jì)、外交情況時(shí)，臺(tái)下的“新聞?dòng)浾摺眲t很認(rèn)真的聽(tīng)講，以便就“共同關(guān)心的問(wèn)題”進(jìn)行提問(wèn)。

第二個(gè)步驟首先大家推選出一個(gè)主持人。來(lái)主持當(dāng)堂的 “ 記者招待會(huì)”，主持人發(fā)表了簡(jiǎn)單的發(fā)言后，就依此請(qǐng) “ 各國(guó) ”派出的“ 發(fā)言人”到講臺(tái)上，就“該國(guó)”20年代政治、經(jīng)濟(jì)、外交等方面的內(nèi)容、特點(diǎn)，進(jìn)行發(fā)言。發(fā)言完畢后，臺(tái)下的 “ 各位記者 ” 可就關(guān)心的問(wèn)題提出問(wèn)題，讓 “ 發(fā)言人 ” 回答，回答時(shí)力求簡(jiǎn)短、精練、切題，5個(gè)發(fā)言人發(fā)言完畢，主持人做簡(jiǎn)短的總結(jié)，第二步驟結(jié)束。這個(gè)過(guò)程需要 25 分鐘。

第三個(gè)步驟，是教師上臺(tái)，就“記者招待會(huì)”中“ 各國(guó) ” 代表的表現(xiàn)精心評(píng)述，并簡(jiǎn)短地總結(jié)本節(jié)課的主要內(nèi)容。這個(gè)過(guò)程需要 5 分鐘。

通過(guò)這樣一來(lái)的做法，我認(rèn)為至少有以下幾個(gè)方面的好處：

一、學(xué)生充分參與，積極性高

教學(xué)是由教師的教和學(xué)生的學(xué)所構(gòu)成的特殊的認(rèn)識(shí)活動(dòng)。在教學(xué)過(guò)程中，教師是教學(xué)的領(lǐng)導(dǎo)者與組織者，其根據(jù)教育的目的和計(jì)劃，可以選擇合理的教學(xué)方法，使學(xué)生掌握系統(tǒng)的科學(xué)知識(shí)，是教學(xué)過(guò)程的主導(dǎo)作用；學(xué)生是教學(xué)的對(duì)象和接受教育的客體，同時(shí)又是學(xué)習(xí)和自我教育的主體。通過(guò)采納這種讓學(xué)生充分參與的場(chǎng)景教學(xué)法，使得學(xué)生都能參加到整個(gè)教學(xué)活動(dòng)中，在這個(gè)過(guò)程中，大多數(shù)學(xué)生都能自覺(jué)地把自己置入 “ 新聞發(fā)言人” 的角色當(dāng)中，即會(huì)考慮到，如果自己是 “ 新聞發(fā)言人 ” ，將面臨什么樣的問(wèn)題？怎樣去解決？怎樣去對(duì)付那些 “ 刁難的記者 ” ？同時(shí)以 “ 記者招待會(huì) ” 的形式來(lái)組織教學(xué)，是一種比較新的課堂組織方式，學(xué)生一聽(tīng)到要進(jìn)行 “ 記者招待會(huì)”，積極性特別高，把自己帶入一個(gè)有場(chǎng)景性、有角色的課堂教學(xué)中。這種具有一定情緒色彩的以形象為主的生動(dòng)具體的場(chǎng)景，以引起學(xué)生一定的態(tài)度的體驗(yàn)，從而幫助學(xué)生理解教材，并使學(xué)生心理機(jī)能得到發(fā)展。在得到老師充分尊重、信任和理解的前提下，學(xué)生學(xué)習(xí)的主動(dòng)性、積極性、創(chuàng)造性比較容易激發(fā)出來(lái)，學(xué)生的自尊、自強(qiáng)、自立的信念容易樹(shù)立起來(lái)，學(xué)生的無(wú)限發(fā)展的潛力容易挖掘出來(lái)。

二、可以鍛煉學(xué)生的思維能力，引發(fā)學(xué)生思考

言語(yǔ)是人們的交際手段，同時(shí)又是人類思維的工具。言語(yǔ)和思維的關(guān)系是十分密切的。一方面，言語(yǔ)的意義就是思維的內(nèi)容，言語(yǔ)所包含的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)，是人類思維邏輯規(guī)律的表現(xiàn)。因此，人無(wú)論是表達(dá)言語(yǔ)還是理解別人的言語(yǔ)都離不開(kāi)思維活動(dòng)；另一方面，言語(yǔ)是思維的物質(zhì)外殼，思維是客觀事物在人腦中的概括和間接反映，是借助言語(yǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)的。思維的進(jìn)行和最后結(jié)果都必須以言語(yǔ)作為載體，抽象思維更不用說(shuō)。通過(guò)“場(chǎng)景教學(xué)法”，學(xué)生自覺(jué)地進(jìn)入整個(gè)教學(xué)情景中，有了這樣一個(gè)特殊的環(huán)境，學(xué)生就可以充分?jǐn)U展自己的思維，作為“ 新聞發(fā)言人 ” 固然重要，但作為臺(tái)下的“記者”也不可忽視，臺(tái)下記者的提問(wèn)的水平、質(zhì)量，也可以反映出他的讀書(shū)質(zhì)量、準(zhǔn)備質(zhì)量。當(dāng)“ 記者 ” 提問(wèn)時(shí)，不僅臺(tái)上的 “ 發(fā)言人” 思考此類問(wèn)題，臺(tái)下的其他“ 記者 ”也會(huì)思考這個(gè)問(wèn)題。這樣，就可以使學(xué)生的思維有了較大的開(kāi)闊性，創(chuàng)造性。

三、可以鍛煉學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)能力

在歷史教學(xué)中，可能有許多歷史教師不太注意對(duì)學(xué)生語(yǔ)言表達(dá)能力進(jìn)行訓(xùn)練，認(rèn)為這是語(yǔ)文教師的事情。其實(shí)不然，我認(rèn)為，歷史教學(xué)，也應(yīng)該注重訓(xùn)練學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)。歷史教學(xué)中訓(xùn)練學(xué)生的語(yǔ)言表達(dá)有各種方法，而場(chǎng)景教學(xué)法，則能使學(xué)生有了一種特殊的語(yǔ)言訓(xùn)練環(huán)境，達(dá)到訓(xùn)練語(yǔ)言的效果。語(yǔ)言是思維的外殼，要說(shuō)就先得去想，在教學(xué)中，盡量讓學(xué)生去說(shuō)，就能促進(jìn)學(xué)生積極地、自覺(jué)地開(kāi)動(dòng)腦筋，思考問(wèn)題，發(fā)展智力。同時(shí)，反饋信息，使教師及時(shí)了解學(xué)生的學(xué)習(xí)情況，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提高教學(xué)質(zhì)量。也鍛煉了學(xué)生的口才，提高了口頭表達(dá)能力。

四、能充分展示學(xué)生的風(fēng)度

風(fēng)度不僅是指外在的、外表的東西，而是學(xué)生的整個(gè)氣質(zhì)所在。在臺(tái)上，要求“新聞發(fā)言人”準(zhǔn)確的表述、機(jī)智的回答、幽默的談吐，大有“大國(guó)外交家”的風(fēng)范；同時(shí)，也要求在臺(tái)下的“ 老記們 ”有大報(bào)、大臺(tái)記者的機(jī)敏、靈活。由此來(lái)看，這種教學(xué)法可以培養(yǎng)學(xué)生的情操。也可以提高學(xué)生的應(yīng)變能力。

篇2

隨著社會(huì)不斷地進(jìn)步，在很多情況下我們需要用到發(fā)言稿，發(fā)言稿是一種實(shí)用性比較強(qiáng)的文稿，是為演講準(zhǔn)備的書(shū)面材料。為了讓您在寫發(fā)言稿時(shí)更加簡(jiǎn)單方便，小編為大家準(zhǔn)備了公司新領(lǐng)導(dǎo)上任發(fā)言稿范文參考，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

公司新領(lǐng)導(dǎo)上任發(fā)言稿范文參考一

大家好！

首先想向各位表達(dá)感激，很開(kāi)心能夠有這樣的一次機(jī)會(huì)和大家一同奮斗！我叫xxx，畢業(yè)于xx大學(xué)，從業(yè)經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)有了x年了。這次我是任職xx部門的xxx，我知道這個(gè)部門的每一位同事都是精英中的精英，所以我也非常的有壓力，但是這份壓力正好是讓我前進(jìn)的.動(dòng)力，在此要真心實(shí)意的感謝我們的領(lǐng)導(dǎo)，以及在座的各位家人們對(duì)我的鼓勵(lì)和肯定。未來(lái)我一定拿出最好的自己去實(shí)現(xiàn)這一份工作的價(jià)值，也希望大家能夠在日后對(duì)我多多包涵，我一定不負(fù)期盼，努力前進(jìn)。

我想在座的各位對(duì)我可能還是有些不太了解，我從大學(xué)畢業(yè)之后，就一直從事這個(gè)行業(yè)。大家也知道，在這個(gè)行業(yè)里，能夠一直堅(jiān)持下來(lái)的人真的比較少，因?yàn)檫@份工作真的太考驗(yàn)人了。但是大家應(yīng)該也會(huì)有一種感受，能夠?qū)⑦@份工作堅(jiān)持下來(lái)之后，就會(huì)有一些上癮。怎么說(shuō)呢?當(dāng)你在一份工作上得到了你想得到的一切時(shí)，你就會(huì)為這份工作沉迷。這時(shí)候的沉迷便會(huì)化為一種堅(jiān)持的動(dòng)力，讓你可以一直走下去，努力下去。所以我也是對(duì)這份工作無(wú)比的沉迷，以至于讓我足夠的勇氣和動(dòng)力將這份工作堅(jiān)持下去，直至今天。

到了今天的我，與之前的我是截然不同的。以前我談客戶的時(shí)候很不自信。即使我工作好幾年了，但是有時(shí)候遇到客戶的一些問(wèn)題，我依舊不知道該怎么回答的時(shí)候，我就失去了自信的光環(huán)，我覺(jué)得這一點(diǎn)是很重要的。有時(shí)候?yàn)槭裁茨愎ぷ鲿?huì)做的比別人好?那就是你自身的一些原因了，比如你的形象問(wèn)題，你的語(yǔ)態(tài)和閱歷，都會(huì)為你個(gè)人提升一些吸引力。

所以我走到了今天的境地，一切都基于“堅(jiān)持”和“清醒”這兩個(gè)詞。在這里我也想提供給大家兩條建議。一是要走自己想走的路，堅(jiān)持走下去。二是在走這條路的時(shí)候，要時(shí)刻保持清醒，時(shí)刻明確方向和目的地。這兩條也是我工作當(dāng)中常常會(huì)用到和堅(jiān)持的，所以在我以后的工作中，我也會(huì)以這樣的要求來(lái)進(jìn)行管理工作，還望各位家人能夠事先清楚。

這次仍是要感恩大家的，是公司給了我這個(gè)平臺(tái)，是家人們給了我這份信任，作為一個(gè)“新人”，又作為一個(gè)“老將”，我希望大家能夠在我今后的工作當(dāng)中，多加關(guān)照，多加配合，感謝各位！

我的演講完畢，感謝大家！

公司新領(lǐng)導(dǎo)上任發(fā)言稿范文參考二

各位員工：

大家好！

我是xxx受到董事會(huì)的任命，擔(dān)任xxx總經(jīng)理，負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)我們公司今后的發(fā)展，我希望得到在做的各位員工積極配合，讓我們共同在未來(lái)做出一番轟轟烈烈的事業(yè)，讓我們公司更上一層樓。

在做的各位，有新加入公司的新人。也有在公司工作多年的老人，公司需要你們的支撐，也需要你們來(lái)建設(shè)，你們是公司的柱石，公司因?yàn)橛心銈兌湴?，我希望大家能夠努力，讓我們公司成為大家心中的驕傲。我?guī)е銐虻男判膩?lái)到崗位上，也帶著自己的野望，想與在座的員工一起努力。

我在這里保證，只要大家努力，做出成績(jī)，公司絕對(duì)不會(huì)虧待大家，你的能力越強(qiáng)，我們公司就會(huì)給你更好的舞臺(tái)，能力欠缺，只要對(duì)我們公司忠心，同樣我們也不會(huì)輕易放棄，會(huì)給他們成長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，給大家時(shí)間學(xué)習(xí)。我希望大家能夠信任我，愿意與我共同努力。

公司的發(fā)展需要積極進(jìn)取的人，能夠在崗位上不斷創(chuàng)造，為公司貢獻(xiàn)力量的人才是公司真正需要的人，對(duì)于那些在崗位上，只知道浪費(fèi)糧食，不努力，沒(méi)有上進(jìn)心的人，我要對(duì)那些人說(shuō)不，因?yàn)楣静皇巧铺茫皇撬麄兊淖粤舻?，想要在公司發(fā)展，就必須要發(fā)揮出你的價(jià)值，至少要讓我看到你努力過(guò)，奮斗過(guò)。

如果有人只想著坐吃山空，只希望依靠著公司這棵大樹(shù)蒙混度日，那我也不會(huì)手下留情，我不想要這樣不聽(tīng)話的員工，也不希望這種員工影響到其他優(yōu)秀的人。我只會(huì)給愿意努力的人更多的機(jī)會(huì)，給足夠優(yōu)秀的人更多的發(fā)展空間?；蛟S大家覺(jué)得我說(shuō)的太過(guò)嚴(yán)苛，有時(shí)候先小人后君子，對(duì)我們大家都有利，因?yàn)檫@樣不會(huì)在問(wèn)題發(fā)生后出現(xiàn)糾紛。

我真誠(chéng)的希望所有的員工跟上我的腳步，而不是拖累公司。努力的人才能夠給公司創(chuàng)造價(jià)值，我們公司要追趕的對(duì)手有很多，如果我們內(nèi)部不能達(dá)成一致，工作風(fēng)氣懶散隨性，這并不利于我們公司今后的發(fā)展。大家都是依附在公司這棵大樹(shù)上，榮辱與共，因此公司越加強(qiáng)盛對(duì)在座的各位同樣也是一次激勵(lì)。

我希望在問(wèn)題沒(méi)有發(fā)生之前，就盡早解決掉所有的問(wèn)題，希望可以避免今后矛盾，我是鼓足了力氣，想要做出一番事業(yè)，我也希望大家可以與我一起，不離不棄，雖然我才剛剛上任，大家對(duì)我有些陌生，但是我可以拍著胸脯對(duì)大家說(shuō)，我一定不會(huì)辜負(fù)大家，我也希望大家不要辜負(fù)我的期待，讓我們一起載著公司這條大船披荊斬浪走向成功輝煌。

謝謝大家！

公司新領(lǐng)導(dǎo)上任發(fā)言稿范文參考三

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、各位同事們：

大家上午好！

首先，我知道在座的比我能力強(qiáng)的不是沒(méi)有，比我工作經(jīng)歷豐富也有不少，我自知以我的工作資歷是不可能坐上這個(gè)位置的，這都是承蒙領(lǐng)導(dǎo)的厚愛(ài)以及同事們的信任，還請(qǐng)大家放心，既然大家這么的相信我，我就一定會(huì)拿出我的真本事，認(rèn)真的對(duì)待工作，讓自己對(duì)得起公司總經(jīng)理的這個(gè)位置，沒(méi)有金剛鉆我也不會(huì)攬這瓷器活，請(qǐng)大家相信，我一定能做好自己的本職工作，帶領(lǐng)大家發(fā)展的越來(lái)越好的。

當(dāng)然我作為一個(gè)新上任的人，在工作中可能會(huì)有一些小失誤什么的，到時(shí)候也請(qǐng)大家多多體諒多多包涵。雖然我成為了總經(jīng)理，跟大家就是上下級(jí)關(guān)系了，但是大家不要有任何的隔閡，我們依舊是同事，我還是希望能跟大家一起努力，一起進(jìn)步的，如果以后我在工作當(dāng)中，有什么做的不好的地方，也希望大家可以給我指出來(lái)，希望我這個(gè)總經(jīng)理能讓所有人都滿意。我會(huì)以上一任的總經(jīng)理作為參考的，至少我得做的比他好，然后他曾經(jīng)犯過(guò)的錯(cuò)誤，我也會(huì)放在心上，以免自己也出現(xiàn)類似的錯(cuò)誤，前輩的經(jīng)驗(yàn)自然是要好好的吸取的。

我來(lái)到公司也是有六年的時(shí)間了，我見(jiàn)證了這幾年公司的成長(zhǎng)，公司重要的項(xiàng)目我也是都要參與的，我對(duì)公司的感情，早就是非常的濃厚的了，在我看來(lái)這里就是我的另一個(gè)家，公司的所有成員，我想都沒(méi)有不認(rèn)識(shí)我吧，我的工作作風(fēng)、對(duì)待工作的態(tài)度是什么樣的，大家心里也是非常的清楚，我既然成為了公司的總經(jīng)理，自然就是要跟著我的工作方向來(lái)走了，也是希望大家能好好的配合我，請(qǐng)那些在之前跟我關(guān)系比較好的同事，也不要想著我會(huì)對(duì)你們區(qū)別待遇，大家都是一視同仁，該罰就罰，做出了貢獻(xiàn)我也會(huì)都看在眼里，所以希望大家都能在我上任的這個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，努力工作，做出點(diǎn)成績(jī)給公司領(lǐng)導(dǎo)看，我一直以來(lái)都想為公司做出一點(diǎn)成績(jī)出來(lái)，奈何之前都是因?yàn)槁毼惶停瑳](méi)有什么話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在我已經(jīng)身居高位了，我就要放手去干了，你們信任我，我自然也不能讓大家失望，雖然不敢保證讓大家的收入都多起來(lái)，但是我敢保證肯定會(huì)讓大家合力的安排工作時(shí)間，大家有什么想法也是可以寫一份建議書(shū)給我，我都會(huì)抽時(shí)間過(guò)目的，我作為公司的總經(jīng)理，對(duì)于你們而言，我也還是領(lǐng)導(dǎo)了，我自然不會(huì)只顧著自己，我要帶著大家一起變好，一起為公司做出更多的貢獻(xiàn)。

我的發(fā)言結(jié)束，謝謝大家！

公司新領(lǐng)導(dǎo)上任發(fā)言稿范文參考四

尊敬的領(lǐng)導(dǎo)、親愛(ài)的同事們：

大家好！

很高興能得到領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可，同事們的一個(gè)支持，讓我坐到這個(gè)崗位上來(lái)，我也是會(huì)帶領(lǐng)著我們部門一起去努力，去創(chuàng)造新的業(yè)績(jī)，去為公司做出我們部門新的一個(gè)貢獻(xiàn)，在此，我也是特別的感謝大家給予我這個(gè)機(jī)會(huì)，我也是不會(huì)辜負(fù)的，會(huì)努力的去做好，讓我們部門以后的工作做得是更加的出色。

首先，我也是感到有一些壓力，但是也是會(huì)化作動(dòng)力的，既然能得到認(rèn)可，那么我也是會(huì)去努力的把自己的工作做好，而業(yè)績(jī)也是我們部門最重要的一個(gè)考核指標(biāo)，只有業(yè)績(jī)做好了，那么工作才算是真的做好了，所以接下來(lái)的日子，我也是會(huì)根據(jù)業(yè)績(jī)的一個(gè)目標(biāo)要求去一一的為之努力，去作出相應(yīng)的工作要求，我也是清楚自己的一個(gè)情況，業(yè)績(jī)這塊我也是在行，會(huì)根據(jù)部門各位同事的一個(gè)能力去做一個(gè)分解，同時(shí)也是在工作之中會(huì)作出我的要求，當(dāng)然我也是以身作則，自己的業(yè)績(jī)也是要去做好才行。而業(yè)績(jī)的達(dá)成也是離不開(kāi)所有人的努力，所以大家也是要團(tuán)結(jié)在一起去做好工作，作為部門的領(lǐng)導(dǎo)，我也是會(huì)積極的和大家去溝通，去配合，有什么問(wèn)題，需要我?guī)兔鉀Q的，我都是會(huì)去做好，讓大家專心的去為業(yè)績(jī)目標(biāo)而努力。

同時(shí)我也是清楚，做好業(yè)績(jī)，不但是努力就夠了的，我也是會(huì)把我的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，之前我也是教過(guò)很多的同事，大家也是清楚，一個(gè)客戶，如何去出業(yè)績(jī)，也是有很多的技巧，但同時(shí)更多的也是我們能力的靈活運(yùn)用，我也是會(huì)盡力的來(lái)幫助大家，同時(shí)我也是希望大家都是會(huì)認(rèn)真的來(lái)做好，既然要出業(yè)績(jī)，自然也是要努力做好，不能松懈，不能懶惰，不然也是會(huì)被淘汰的，作為領(lǐng)導(dǎo)，我也是會(huì)對(duì)大家嚴(yán)格的要求。并且也是希望領(lǐng)導(dǎo)放心，既然我能坐在這個(gè)崗位上，那么我會(huì)認(rèn)真的負(fù)責(zé)的做好，不會(huì)讓領(lǐng)導(dǎo)失望的。

篇3

關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)員；廣告代言；連帶責(zé)任；虛假?gòu)V告；廣告法

近年來(lái)，虛假代言廣告現(xiàn)象屢屢出現(xiàn)，造成的不良社會(huì)影響引起各界關(guān)注。我國(guó)對(duì)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)日益重視，對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)逐漸加強(qiáng)，2015年4月24日修訂通過(guò)、2015年9月1日起實(shí)施的新《廣告法》第16條、第18條、第38條、第56條、第62條等條文對(duì)個(gè)人從事廣告代言活動(dòng)進(jìn)行了規(guī)制，具有重要現(xiàn)實(shí)意義。在我國(guó)，運(yùn)動(dòng)員尤其是體育明星從事商業(yè)代言較為普遍，他們也屬于廣告法意義上的廣告代言人，因不當(dāng)代言引發(fā)的法律責(zé)任，即為廣告代言責(zé)任。

從廣義上來(lái)說(shuō)，廣告代言責(zé)任包括私法責(zé)任和公法責(zé)任，前者指侵權(quán)責(zé)任，后者包括行政責(zé)任和刑事責(zé)任。確切而言，運(yùn)動(dòng)員廣告代言責(zé)任是指運(yùn)動(dòng)員對(duì)虛假?gòu)V告的商品或服務(wù)進(jìn)行推薦、證明，造成消費(fèi)者損害的，與廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告者承擔(dān)的連帶賠償責(zé)任及其它法律責(zé)任。在我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)，廣告代言責(zé)任一般被稱為“薦證責(zé)任”，我國(guó)《廣告法》修訂期間的《征求意見(jiàn)稿》中曾采用此法，在正式修訂通過(guò)的《廣告法》中則改為“代言責(zé)任”，更符合大陸地區(qū)的稱謂習(xí)慣，也更易于理解和適用。

運(yùn)動(dòng)員代言廣告既有商業(yè)代言的一般性，同時(shí)又具有體育領(lǐng)域的特殊性。我國(guó)關(guān)于運(yùn)動(dòng)員廣告代言任的研究尚不充分，我國(guó)新修訂的《廣告法》中有關(guān)個(gè)人代言的相關(guān)條文如何理解和適用，涉及運(yùn)動(dòng)員虛假?gòu)V告代言的責(zé)任如何認(rèn)定和承擔(dān)，均有必要提供相應(yīng)的理論闡釋。本文結(jié)合運(yùn)動(dòng)員代言的自身特點(diǎn)，圍繞《廣告法》相關(guān)制度的實(shí)施展開(kāi)探討，以利于司法實(shí)務(wù)問(wèn)題的解決和消費(fèi)者權(quán)益的保障，助力體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與繁榮。

1運(yùn)動(dòng)員代言廣告的特點(diǎn)及其對(duì)代言責(zé)任的影響

運(yùn)動(dòng)員的代言行為是一種特殊的明星代言行為，具備一般明星代言行為的屬性，即借助名人的知名度提高產(chǎn)品的知名度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，又體現(xiàn)出自身的一些特點(diǎn)，并對(duì)代言責(zé)任的承擔(dān)有所影響。

1）運(yùn)動(dòng)員代言行為具有“一專多能”的特點(diǎn)。體育運(yùn)動(dòng)員基于其身份的獨(dú)特性，往往成為體育品牌代言的不二人選，不僅如此，運(yùn)動(dòng)員因其在體育活動(dòng)中所展現(xiàn)出的精神風(fēng)貌和身體素質(zhì)，使之與體育品牌以外的一些商品或服務(wù)的特性有機(jī)結(jié)合，例如保健品、運(yùn)動(dòng)飲料、汽車、化妝品、保險(xiǎn)等。可見(jiàn)，運(yùn)動(dòng)員除了主導(dǎo)體育用品領(lǐng)域的代言廣告之外，還拓展至其他多種領(lǐng)域，而且運(yùn)動(dòng)員的知名度越高，其“跨界出演”的領(lǐng)域也越廣泛，運(yùn)動(dòng)員代言廣告行為明顯呈現(xiàn)出“一專多能”的特點(diǎn)。也正因?yàn)槿绱耍\(yùn)動(dòng)員承擔(dān)代言責(zé)任法律風(fēng)險(xiǎn)不僅存在體育用品領(lǐng)域，還廣泛存在于其他領(lǐng)域，近年來(lái)尤其在食品、體育保健品、汽車領(lǐng)域最為突出。例如2009年劉翔代言汽車廣告糾紛案、2014年姚明代言魚(yú)油軟膠囊糾紛案，以及林丹、謝杏芳代言轉(zhuǎn)基因食用油糾紛案等。無(wú)論這些案件裁判結(jié)果如何，都對(duì)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)代言提出了不可忽視的法律警示。從我國(guó)《廣告法》《食品安全法》《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等新近的立法趨勢(shì)來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)代言行為尤其是跨界代言行為受到越來(lái)越多的法律規(guī)制，比如未經(jīng)親身消費(fèi)體驗(yàn)不得代言，醫(yī)療、保健食品等領(lǐng)域不得代言等。

具體而言，運(yùn)動(dòng)員利用其個(gè)人形象獲得收益的主要形式包括贊助、商業(yè)化或授權(quán)許可、薦證。贊助是個(gè)人或公司按照贊助協(xié)議投資于某一體育活動(dòng)并獲得一種免于商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的廣告機(jī)會(huì)；商業(yè)化或授權(quán)許可使用是將體育明星、俱樂(lè)部的姓名、商標(biāo)、標(biāo)識(shí)等進(jìn)行商業(yè)開(kāi)發(fā)，用于推銷商品或服務(wù)；薦證則是指運(yùn)動(dòng)員對(duì)某種商品或服務(wù)表示認(rèn)可和贊同，或樂(lè)意與之產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，并將其姓名用于該商品或服務(wù)項(xiàng)目，以鼓勵(lì)大眾購(gòu)買?？梢?jiàn)，這3種形式實(shí)際上都是圍繞運(yùn)動(dòng)員形象開(kāi)發(fā)利用展開(kāi)的，屬于廣義上的廣告代言。

2）運(yùn)動(dòng)員廣告代言行為是一種個(gè)人行為，但在一定程度上往往受到所在單位的約束。運(yùn)動(dòng)員以個(gè)人名義代言從本質(zhì)上看應(yīng)當(dāng)是其與被代言的廣告主（或廣告經(jīng)營(yíng)者）之間作為平等民事主體所形成的橫向合同關(guān)系，但在我國(guó)，運(yùn)動(dòng)員往往受到所在單位不同程度的縱向管理約束。我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)形成的體育管理體制被稱為“舉國(guó)體制”，政府管理性質(zhì)較為突出。政府主導(dǎo)型的管理體制對(duì)于運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)活動(dòng)仍然存在較為明顯的技術(shù)約束和制度約束。這種約束對(duì)于明星運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)廣告代言影響尤為明顯，主要表現(xiàn)在：一是體育管理部門負(fù)責(zé)運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)開(kāi)發(fā)，包括對(duì)外承接商業(yè)代言業(yè)務(wù)，然后以工作任務(wù)的性質(zhì)要求所管理的運(yùn)隊(duì)員（包括運(yùn)動(dòng)員）具體承擔(dān)這類形象代言工作。這種情況下由于存在管理部門的涉入，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)代言責(zé)任時(shí)管理部門應(yīng)當(dāng)與之共同承擔(dān)相應(yīng)的連帶責(zé)任。二是一些受政府培養(yǎng)和管理的運(yùn)動(dòng)員以個(gè)人名義經(jīng)由其經(jīng)紀(jì)人經(jīng)營(yíng)從事商業(yè)代言活動(dòng)，仍然要獲得所在運(yùn)動(dòng)隊(duì)、（足球）俱樂(lè)部乃至上級(jí)體育管理部門的批準(zhǔn)；但無(wú)論是否經(jīng)過(guò)批準(zhǔn)，這種情況下管理部門并不從中直接獲取商業(yè)利益，因此，不應(yīng)與運(yùn)動(dòng)員個(gè)人共同承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

需要指出的是，從人格權(quán)的本質(zhì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員的肖像等人格標(biāo)識(shí)的商業(yè)開(kāi)發(fā)與利用應(yīng)主要取決于運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的決定與選擇。就國(guó)際比較而言，歐美地區(qū)運(yùn)動(dòng)員形象的商業(yè)使用更多地由其個(gè)人或運(yùn)動(dòng)員協(xié)會(huì)進(jìn)行管理，或交由專業(yè)服務(wù)的經(jīng)紀(jì)公司代為打理。在日本，過(guò)去運(yùn)動(dòng)員的肖像權(quán)使用主要由其所在俱樂(lè)部主導(dǎo)管理；但近年來(lái)隨著運(yùn)動(dòng)員權(quán)利意識(shí)的增強(qiáng)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的提升，運(yùn)動(dòng)員逐漸從俱樂(lè)部手中索回了這種商業(yè)使用權(quán)，即使在最為保守的棒球和足球領(lǐng)域，俱樂(lè)部主導(dǎo)的局面也受到運(yùn)動(dòng)員組織的挑戰(zhàn)而不得不加以改革。即便如此，俱樂(lè)部仍然在日本運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)代言活動(dòng)中具有不可忽視的影響。

3）運(yùn)動(dòng)員代言行為往往會(huì)受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的限制。例如，在奧運(yùn)會(huì)期間，為了防范隱性市場(chǎng)，參賽運(yùn)動(dòng)員不得為非奧運(yùn)會(huì)官方助企業(yè)做廣告宣傳。所謂隱性市場(chǎng)是指商業(yè)機(jī)構(gòu)未經(jīng)許可與奧運(yùn)會(huì)產(chǎn)生某種聯(lián)系，使公眾誤認(rèn)為該商業(yè)機(jī)構(gòu)與奧運(yùn)會(huì)有贊助或支持關(guān)系的行為。國(guó)際奧委會(huì)對(duì)此有明確規(guī)制。運(yùn)動(dòng)員與奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的形象，例如佩掛奧運(yùn)獎(jiǎng)牌或活動(dòng)背景為奧運(yùn)賽場(chǎng)等，不得用于非奧運(yùn)會(huì)贊助企業(yè)的廣告，以免損害贊助商的利益。運(yùn)動(dòng)員如果違反相關(guān)規(guī)定，可能會(huì)違反相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，形成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，從而面臨著嚴(yán)峻的代言法律風(fēng)險(xiǎn)。不僅如此，即便是未侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的商業(yè)廣告代言，如果該商業(yè)廣告本身存在虛假宣傳，運(yùn)動(dòng)員代言人也可能承擔(dān)相應(yīng)的代言責(zé)任。

2運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)廣告代言責(zé)任的法理基礎(chǔ)與法律性質(zhì)

讓運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)相應(yīng)的民事連帶責(zé)任及公法責(zé)任，符合公眾人物人格權(quán)權(quán)能利用合理限制的基本原則，以及損益同銷的報(bào)償原理，有利于加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)，因而具有堅(jiān)實(shí)的法理基礎(chǔ)。

首先，在運(yùn)動(dòng)員從事代言行為時(shí)，運(yùn)動(dòng)員尤其是體育明星憑借其個(gè)人魅力、氣質(zhì)和在大眾心目中的地位，在宣傳商品或服務(wù)信息時(shí)，使消費(fèi)者在不知不覺(jué)中就會(huì)將自己喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)員與該種商品或服務(wù)聯(lián)系起來(lái)，從而到達(dá)商品宣傳、促銷的目的。代言廣告彰顯了運(yùn)動(dòng)員的姓名、肖像、聲音等人格特征和形象，是運(yùn)動(dòng)員人格權(quán)權(quán)能的拓展，同時(shí)也了商品或服務(wù)的信息，實(shí)現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，亦可為其帶來(lái)可觀的代言報(bào)酬，體現(xiàn)了財(cái)產(chǎn)權(quán)的因素。這在美國(guó)法上被稱之為運(yùn)動(dòng)員的“形象權(quán)”（right of publicity，也有的將其直譯為“公開(kāi)權(quán)”）是一種基于運(yùn)動(dòng)員等名人形象商業(yè)開(kāi)發(fā)而形成的財(cái)產(chǎn)權(quán)，可授權(quán)使用，還可被繼承流轉(zhuǎn)，從而將運(yùn)動(dòng)員人格要素的財(cái)產(chǎn)權(quán)屬性體現(xiàn)得更為徹底；但是，運(yùn)動(dòng)員尤其是體育明星不僅是運(yùn)動(dòng)員，也常常是公眾人物，他們的言行具有顯著的社會(huì)影響和消費(fèi)導(dǎo)向，為了維護(hù)社會(huì)公共利益，保障消費(fèi)者的合法權(quán)益，有必要對(duì)其人格權(quán)的行使和利用進(jìn)行必要而合理的限制。

其次，運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)代言，能夠從中獲得顯著的經(jīng)濟(jì)收入，這些代言費(fèi)用表面上由被代言人支付，但最終仍是由廣大消費(fèi)者承受。按照“利益之所在，風(fēng)險(xiǎn)之所歸”的報(bào)償原理，運(yùn)動(dòng)員應(yīng)當(dāng)為其代言行為承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)，保證其代言行為和代言的商品或服務(wù)品質(zhì)的真實(shí)性，否則即應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。消費(fèi)者雖然在購(gòu)買或者體驗(yàn)?zāi)撤N商品或服務(wù)時(shí)本身也存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，但此種風(fēng)險(xiǎn)在一定程度上是受代言行為影響的。也就是說(shuō)，運(yùn)動(dòng)員的代言行為開(kāi)啟了損害消費(fèi)者權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)，其作為風(fēng)險(xiǎn)開(kāi)啟者應(yīng)當(dāng)承擔(dān)責(zé)任。

最后，讓運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)不當(dāng)代言的連帶責(zé)任，有利于減輕消費(fèi)者的舉證責(zé)任，擴(kuò)大侵權(quán)人承擔(dān)責(zé)任的財(cái)產(chǎn)總額，克服因侵權(quán)行為人的過(guò)錯(cuò)程度不明或者加害行為對(duì)損害所起的作用不清而導(dǎo)致難以定責(zé)，也可以避免因?yàn)榍謾?quán)行為責(zé)任人中的一人或數(shù)人沒(méi)有足夠的財(cái)產(chǎn)賠償而妨礙其應(yīng)獲得的全部賠償數(shù)額。而沒(méi)收違法所得、罰款等財(cái)產(chǎn)罰及在一定期間內(nèi)禁止廣告代言的行為罰大大增加了運(yùn)動(dòng)員從事虛假?gòu)V告代言的法律成本，不僅如此，情節(jié)嚴(yán)重的虛假?gòu)V告代言尤其是食品廣告代言，還面臨著承擔(dān)刑事責(zé)任的巨大風(fēng)險(xiǎn)。法律設(shè)置這些責(zé)任條款，其目的并非是阻礙運(yùn)動(dòng)員從事商業(yè)廣告代言，而是在于防止其不負(fù)責(zé)任地參與虛假?gòu)V告宣傳，利用明星效應(yīng)和消費(fèi)者的信賴攫取商業(yè)利益而損害消費(fèi)者的合法權(quán)益。健全和完善運(yùn)動(dòng)員廣告代言制度有利于加強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的保護(hù)，也有利于商業(yè)廣告代言市場(chǎng)的健康發(fā)展。

此外，運(yùn)動(dòng)員從事廣告代言承擔(dān)連帶責(zé)任屬于何種性質(zhì)的責(zé)任，存在一定爭(zhēng)議。有觀點(diǎn)認(rèn)為該種責(zé)任屬于違約責(zé)任，將代言人在商業(yè)廣告中所做的推薦、證明當(dāng)作是向消費(fèi)者發(fā)出的要約，消費(fèi)者購(gòu)買商品或接受服務(wù)是對(duì)該要約的承諾，由此認(rèn)為：在代言人與消費(fèi)者之間即建立起一種合同關(guān)系，消費(fèi)者購(gòu)買商品或接受服務(wù)受到損害，有權(quán)要求廣告代言人承擔(dān)違約責(zé)任。應(yīng)當(dāng)注意的是，我國(guó)《合同法》規(guī)定商業(yè)廣告一般為要約邀請(qǐng)，只有在符合要約規(guī)定的情況下視為要約。再者，即使符合要約規(guī)定的廣告，要約的意思表示也并不是由代言人向消費(fèi)者發(fā)出，與消費(fèi)者建立合同關(guān)系的是廣告主，代言人與消費(fèi)者之間并無(wú)直接的合同關(guān)系，也就不會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的違約責(zé)任。也有觀點(diǎn)認(rèn)為這種責(zé)任屬于締約過(guò)失責(zé)任，即虛假代言違反誠(chéng)實(shí)信用原則，消費(fèi)者的利益受損，代言人對(duì)此應(yīng)承擔(dān)締約過(guò)失責(zé)任；但是應(yīng)當(dāng)明確，締約過(guò)失責(zé)任雖然是由于先合同義務(wù)的違反而產(chǎn)生的責(zé)任，是對(duì)合同相對(duì)性原則的突破，但其一般適用于締約人之間，而不涉及締約之外的第三人。作為從事商業(yè)代言的運(yùn)動(dòng)員，并未直接參與廣告主與消費(fèi)者之間的締約，所以并不適用締約過(guò)失責(zé)任。

從整體上來(lái)看，運(yùn)動(dòng)員因虛假代言而承擔(dān)的連帶責(zé)任屬于侵權(quán)責(zé)任，這種責(zé)任的成立不以侵權(quán)人與被侵權(quán)人之間存在合同關(guān)系為前提，而符合侵權(quán)責(zé)任的構(gòu)成要件。首先，運(yùn)動(dòng)員實(shí)施了為虛假?gòu)V告的商品或服務(wù)代言的行為。其次，消費(fèi)者購(gòu)買了該種被代言的商品或接受服務(wù)，且其人身或財(cái)產(chǎn)權(quán)益遭受一定的損害。在這里，不要求消費(fèi)者一定是由于相信運(yùn)動(dòng)員的廣告代言而購(gòu)買了該商品或接受該服務(wù)，而只需證明該運(yùn)動(dòng)員為該商品或服務(wù)廣告代言，亦即建立在外觀主義和信賴?yán)嬷霞纯桑瑥亩欣跍p輕消費(fèi)者的舉證責(zé)任。再次，消費(fèi)者遭受侵害與運(yùn)動(dòng)員為虛假?gòu)V告代言之間存在相應(yīng)的因果關(guān)系；最后，根據(jù)《廣告法》第56條之規(guī)定，運(yùn)動(dòng)員從事普通商品或服務(wù)的虛假代言廣告時(shí)，主觀方面須存在一定的過(guò)錯(cuò)，即明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明，而在從事關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或服務(wù)的虛假?gòu)V告代言時(shí)，則不問(wèn)其是否存在主觀過(guò)錯(cuò)。

3運(yùn)動(dòng)員廣告代言連帶責(zé)任的認(rèn)定與承擔(dān)

3.1運(yùn)動(dòng)員廣告代言連帶責(zé)任的歸責(zé)原則及運(yùn)動(dòng)員注意義務(wù)之認(rèn)定

依據(jù)我國(guó)新修訂實(shí)施的《食品安全法》和《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》規(guī)定，只要明星存在虛假?gòu)V告代言行為，就應(yīng)當(dāng)承擔(dān)連帶責(zé)任，采用的是無(wú)過(guò)錯(cuò)歸責(zé)原則，而未作具體區(qū)分，不甚妥當(dāng)。一方面，針對(duì)不同的代言廣告，可采取不同的注意義務(wù)，通過(guò)明確運(yùn)動(dòng)員的注意義務(wù)來(lái)減輕消費(fèi)者維權(quán)的成本；另一面，針對(duì)不同的消費(fèi)領(lǐng)域，采取不同的歸責(zé)原則，而不是一味適用無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，既能保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，對(duì)于運(yùn)動(dòng)員而言，也更加公平與合理。

關(guān)于運(yùn)動(dòng)員代言責(zé)任的歸責(zé)原則，應(yīng)從我國(guó)實(shí)際出發(fā)，同時(shí)借鑒國(guó)外一些比較成功的經(jīng)驗(yàn)，在關(guān)系消費(fèi)者生命健康安全的廣告中進(jìn)行虛假代言，適用無(wú)過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則；在其他領(lǐng)域中，則采取過(guò)錯(cuò)責(zé)任原則，如果運(yùn)動(dòng)員在代言中履行了自己的注意義務(wù)，則不必承擔(dān)責(zé)任。這樣以代言廣告是否關(guān)系消費(fèi)者生命健康安全為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)區(qū)分歸責(zé)原則，符合侵權(quán)責(zé)任法兼顧受害人利益的保護(hù)和侵權(quán)人行為自由的理念，我國(guó)修訂通過(guò)的《廣告法》第56條第2款和第3款即體現(xiàn)了上述理念，是立法的一大進(jìn)步。

此外，新《廣告法》第38條第1款規(guī)定了運(yùn)動(dòng)員的注意義務(wù)，要求其“應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定”；但這里的“事實(shí)”如何理解，不夠明確和具體，勢(shì)必給廣告執(zhí)法和司法帶來(lái)一定困難。之前的修訂意見(jiàn)稿曾規(guī)定“廣告主依法應(yīng)當(dāng)提供證明文件，廣告代言者應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)證明文件，核對(duì)廣告內(nèi)容”具有一定合理性，這些證明文件一般包括營(yíng)業(yè)執(zhí)照、商品或服務(wù)的性能、功效等說(shuō)明資料、商品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)許可證、特定商品的銷售許可證或相關(guān)服務(wù)的經(jīng)營(yíng)許可證、相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的對(duì)特定商品或特定服務(wù)的批準(zhǔn)文件、相關(guān)機(jī)構(gòu)出具的商品質(zhì)量證明文件、獲獎(jiǎng)證明及其他能夠證明廣告內(nèi)容真實(shí)性、合法性的證明文件或者資料等履行必要的廣告審查義務(wù)”。該條規(guī)定要求代言人真實(shí)使用商品或接受服務(wù)，有利于保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，尤其是患者接受醫(yī)療服務(wù)的類型；但這項(xiàng)內(nèi)容還可以細(xì)化，比如說(shuō)要求運(yùn)動(dòng)員親自使用或消費(fèi)該商品或服務(wù)一定期限等。

3.2運(yùn)動(dòng)員連帶責(zé)任單方承擔(dān)約定條款之無(wú)效

法律使從事虛假?gòu)V告代言的運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)連帶責(zé)任，的確會(huì)在客觀上督促運(yùn)動(dòng)員為商品或服務(wù)代言時(shí)更加謹(jǐn)慎、理性和負(fù)責(zé)，有利于減少或避免損害消費(fèi)者權(quán)益。這也是《廣告法》修訂時(shí)增加這一條款的立法目的；但不能不予以考慮的是，具有較高社會(huì)知名度或“身價(jià)”較高的運(yùn)動(dòng)員在從事代言行為時(shí)，考慮到自己從事代言行為所需承擔(dān)的相關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，除了正式的代言合同之外還可能會(huì)私下約定由廣告主單獨(dú)承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任，以此規(guī)避連帶責(zé)任之承擔(dān)，這被稱作是“陰陽(yáng)合同”。這樣廣告主（企業(yè)）借助運(yùn)動(dòng)員代言營(yíng)銷不僅面臨著運(yùn)動(dòng)員競(jìng)技狀態(tài)不穩(wěn)定、競(jìng)賽成績(jī)不確定、道德危機(jī)等潛在市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，還面臨著單獨(dú)承受虛假?gòu)V告代言的法律風(fēng)險(xiǎn)。

對(duì)此應(yīng)予明確的是，無(wú)論運(yùn)動(dòng)員與廣告主之間內(nèi)部責(zé)任如何劃分，實(shí)質(zhì)上都不影響二者對(duì)受害的消費(fèi)者連帶責(zé)任之承擔(dān)。因?yàn)檫B帶責(zé)任與按份責(zé)任相比是一種法定的加重責(zé)任，具有法律強(qiáng)制性，因而二者關(guān)于運(yùn)動(dòng)員規(guī)避連帶責(zé)任之約定應(yīng)屬合同的無(wú)效條款，故消費(fèi)者依然可以要求二者共同或單獨(dú)承擔(dān)全部的侵權(quán)責(zé)任，由此運(yùn)動(dòng)員并不能因?yàn)槭孪然蚴潞蟮膬?nèi)部約定而推卸掉其法律壓力和責(zé)任。實(shí)際上，在商業(yè)代言市場(chǎng)中，也只有“大牌”體育明星才有與生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者討價(jià)還價(jià)的實(shí)力，對(duì)于諸多從事廣告代言行為的一般運(yùn)動(dòng)員或“準(zhǔn)體育明星”而言，他們難以通過(guò)與生產(chǎn)者或者經(jīng)營(yíng)者討價(jià)還價(jià)而暗中規(guī)避這種連帶責(zé)任。即使是暗中存在這樣的內(nèi)部規(guī)避條款，即出現(xiàn)責(zé)任案件后確實(shí)由廣告主單獨(dú)承擔(dān)了全部的侵權(quán)責(zé)任，但無(wú)論如何都會(huì)對(duì)體育明星構(gòu)成一種聲譽(yù)制裁，尤其是當(dāng)法院裁判中明確要求體育明星與其他責(zé)任主體承擔(dān)賠禮道歉這種頗具人身性質(zhì)的責(zé)任形式時(shí)更是如此。不僅如此，還可以通過(guò)讓相關(guān)運(yùn)動(dòng)員承擔(dān)行政責(zé)任和刑事責(zé)任來(lái)對(duì)虛假?gòu)V告代言行為予以規(guī)制。

4運(yùn)動(dòng)員虛假?gòu)V告代言行政責(zé)任和刑事責(zé)任之承擔(dān)

新《廣告法》還首次明確了廣告代言人的行政責(zé)任。該法第62條對(duì)于廣告代言人違反該法有關(guān)規(guī)定，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告中作推薦、證明的，或?yàn)槠湮词褂眠^(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明的，或者明知或應(yīng)知廣告虛假仍在廣告中對(duì)商品、服務(wù)作推薦、證明的，由工商行政管理部門沒(méi)收違法所得，并處違法所得1倍以上2倍以下的罰款。這一規(guī)定首次明確了廣告代言人的財(cái)產(chǎn)性處罰責(zé)任，主要包括沒(méi)收違法所得和罰款。值得注意的是，與其他國(guó)家和地區(qū)相比，我國(guó)目前對(duì)于虛假代言的處罰力度較輕，不利于遏制虛假?gòu)V告代言。根據(jù)《廣告法》規(guī)定，罰款是以違法所得作為標(biāo)準(zhǔn)的，而違法所得是根據(jù)廣告費(fèi)來(lái)確定的。在實(shí)踐中，運(yùn)動(dòng)員與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為逃避巨額罰款而簽訂“陰陽(yáng)合同”的情況并不少見(jiàn)，這使得上述法律規(guī)定在實(shí)踐中的可操作性大打折扣，這需要完善廣告的登記備案制度。

運(yùn)動(dòng)員的虛假?gòu)V告代言行政責(zé)任除了沒(méi)收違法所得和罰款之外，實(shí)際上《廣告法》第38條第3款還隱含了對(duì)代言人的行為處罰責(zé)任，即代言人因在虛假?gòu)V告中作推薦、證明受到行政處罰之日起3年內(nèi)不得從事廣告代言行為，否則依該法第58條之規(guī)定，廣告主應(yīng)承擔(dān)停止廣告、消除影響、罰款等行政處罰責(zé)任。這項(xiàng)隱含的信用懲戒及行為禁止處罰對(duì)于不少明星而言，實(shí)際上比上述沒(méi)收違法所得和罰款等財(cái)產(chǎn)罰更為嚴(yán)厲，因?yàn)?年的禁代言期使明星的曝光率顯著降低，也會(huì)進(jìn)一步拉低其在代言市場(chǎng)中的價(jià)碼，因此，對(duì)其L期的商業(yè)廣告代言是一種相當(dāng)嚴(yán)格的懲戒。

除此之外，根據(jù)我國(guó)《食品安全法》第149條的規(guī)定，在食品虛假?gòu)V告中代言人也有可能構(gòu)成犯罪而承擔(dān)相應(yīng)的刑事責(zé)任；但這一規(guī)定過(guò)于籠統(tǒng)，不利于具體的定罪量刑，擴(kuò)及到其他領(lǐng)域的虛假?gòu)V告代言追究刑事責(zé)任難度更大，因此，實(shí)踐中與之對(duì)應(yīng)的虛假?gòu)V告罪往往被束之高閣，而普遍存在“以罰代刑”的現(xiàn)象。究其原因，一是對(duì)犯罪主體范圍的界定不足，二是犯罪的客觀認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)存在缺陷；因此，要追究運(yùn)動(dòng)員虛假代言的刑事責(zé)任，除了擴(kuò)大虛假?gòu)V告罪的主體外延外（將代言者納入虛假?gòu)V告罪的主體），還要具體規(guī)定“情節(jié)嚴(yán)重”的標(biāo)準(zhǔn)：一是要考慮廣告的受眾范圍和虛假代言的程度。對(duì)商品或者服務(wù)做虛假代言，廣告所具有的影響力和運(yùn)動(dòng)員的影響力，其受眾范圍越大，欺騙性越大，則顯然情節(jié)就比較嚴(yán)重。二是要考慮對(duì)市場(chǎng)秩序的擾亂程度及其后果，包括消費(fèi)者人身、財(cái)產(chǎn)受到損害的程度、數(shù)額，運(yùn)動(dòng)員是否因虛假?gòu)V告行為而謀取到重大的非法經(jīng)濟(jì)利益等。

5結(jié)束語(yǔ)

篇4

你院法一外字49號(hào)函悉。關(guān)于旅日歸國(guó)華僑顏佩寬與日籍?huà)D女德留信子離婚案，根據(jù)本案現(xiàn)有材料，（經(jīng)與有關(guān)單位聯(lián)系，康鳴球領(lǐng)導(dǎo)的華僑總會(huì)是個(gè)較進(jìn)步的團(tuán)體，它所出的證明可作參考）。雙方的感情早已破裂，而德留信子于1952年已另與他人同居，至今不知去向，因此在這個(gè)具體案件上我們認(rèn)為可以判離婚；但今后如遇有類似問(wèn)題，仍須根據(jù)具體情況作慎重處理，對(duì)本案的處理不能視為此類問(wèn)題的處理原則而受其限制。

附：天津市人民法院關(guān)于顏佩寬與德留信子離婚案如何處理的請(qǐng)示法一外字第49號(hào)最高人民法院：

一、本院受理旅日歸國(guó)華僑顏佩寬與德留信子離婚一案，顏佩寬，男，27歲。系第一批旅日歸國(guó)之華僑，現(xiàn)已分配在本市公共汽車公司工作。

二、據(jù)顏佩寬談：于1938年赴日本，1945年間與日籍?huà)D女德留信子結(jié)婚，婚后生一男孩、一女孩（男孩現(xiàn)5歲，女孩現(xiàn)3歲），于1952年間因生活困難而感情破裂，德留信子竟不辭而別，攜女與另一日籍男子私奔他方，不知去向，我與男孩生活一年余，至此次返國(guó)前向德留信子之兄通信詢問(wèn)，但接回信仍不知德留信子之去向（有信可證）等語(yǔ)。經(jīng)了解顏佩寬現(xiàn)已與其鄰居馮淑珍相識(shí)，為了能與馮淑珍結(jié)婚，因而向本院提出與德留信子離婚之請(qǐng)求。

三、顏佩寬所述情況有第一批旅日歸國(guó)華僑11人聯(lián)名保證，顏佩寬向本院提出離婚后，又與在日本之華僑總會(huì)聯(lián)系，并于1953年11月2日取得華僑總會(huì)之離婚證明書(shū)一紙。