關(guān)鍵字:如何設(shè)計(jì)一個(gè)成功的網(wǎng)站？

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用已經(jīng)滲透到人類社會(huì)的各個(gè)角落。作為網(wǎng)絡(luò)世界的支撐點(diǎn)的網(wǎng)站，更是人們關(guān)注的熱點(diǎn)：政府利用網(wǎng)站宣傳自己的施政綱領(lǐng)，日益成為與百姓交流的直通車；企業(yè)利用網(wǎng)站宣傳自己的形象，挖掘無(wú)限商機(jī)；個(gè)人利用網(wǎng)站展示個(gè)性風(fēng)采，創(chuàng)建彼此溝通的橋梁。越來(lái)越多的人希望擁有網(wǎng)站，開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)世界里的一片天地。如何設(shè)計(jì)一個(gè)出色的網(wǎng)站呢？關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，人們討論的很多，可以討論的內(nèi)容也很多，加之網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，很難提出一個(gè)絕對(duì)權(quán)威和正確的設(shè)計(jì)思路，筆者不才，根據(jù)自己的設(shè)計(jì)體會(huì)，總結(jié)出以下基本設(shè)計(jì)思路：

一、定位網(wǎng)站的主題和名稱

網(wǎng)站的主題也就是網(wǎng)站的題材，網(wǎng)站設(shè)計(jì)開(kāi)始首先遇到的問(wèn)題。網(wǎng)站題材千奇百怪,琳瑯滿目，只要想的到，就可以把它制作出來(lái)。下面是美國(guó)《個(gè)人電腦》雜志(PCMagazine)評(píng)出的99年度排名前100位的全美知名網(wǎng)站的十類題材：

第1類：網(wǎng)上求職

第2類：網(wǎng)上聊天／即時(shí)信息/ICQ

關(guān)鍵字:公司、企業(yè)網(wǎng)站整體策劃

一、企業(yè)為何要上網(wǎng)

Internet作為信息雙向交流和通訊的工具，已經(jīng)成為商家青睞的傳播媒介，被稱之為繼廣播、報(bào)紙、雜志、電視后的第五種媒體——數(shù)字媒體。傳統(tǒng)媒介的價(jià)格昂貴，又受到時(shí)間、地區(qū)等多方面因素的限定，效果令人不能滿意。相比起其它幾種媒體，網(wǎng)絡(luò)宣傳的費(fèi)用是低廉的，而回報(bào)卻絲毫不見(jiàn)遜色，能幫您把握廣闊的國(guó)際發(fā)展空間和眾多潛在的商業(yè)伙伴，讓您的企業(yè)有無(wú)限的發(fā)展和生機(jī)！放眼中國(guó)，不少公司、企業(yè)、單位都已建立起自己的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)，并以此為窗口向全國(guó)、全世界介紹自己，達(dá)到自我宣傳的目的。

二、企業(yè)網(wǎng)站的策劃很重要

企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)并不是單純的開(kāi)通網(wǎng)站就萬(wàn)事大吉了，其更為重要的是長(zhǎng)期的網(wǎng)站的維護(hù)，而目前大多數(shù)企業(yè)網(wǎng)站的維護(hù)意識(shí)與當(dāng)初域名申請(qǐng)和網(wǎng)站開(kāi)通時(shí)的超前意識(shí)相比卻顯得十分不足。許多公司建立起網(wǎng)站后就在那里守株待兔了，不去管理網(wǎng)站也不更新。這是錯(cuò)的，絕對(duì)的錯(cuò)誤！網(wǎng)站不及時(shí)更新，就不能正確反應(yīng)公司的信息，這樣宣傳的效果不能達(dá)到反而會(huì)給企業(yè)形象帶來(lái)負(fù)面的影響。

其次一個(gè)好的企業(yè)網(wǎng)站應(yīng)具備以下幾個(gè)內(nèi)容：

摘要：

本文首先介紹了網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)站安全的隱患，其中包括常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)安全隱患和網(wǎng)站自身經(jīng)常出現(xiàn)的安全隱患，之后作者從簡(jiǎn)要介紹了網(wǎng)絡(luò)安全的防御問(wèn)題，并詳細(xì)介紹了網(wǎng)站自身的安全防御。

關(guān)鍵字：網(wǎng)站安全性管理

Abstract

Thisarticlefirstintroducedthenetworkandthewebsitesecurityhiddendanger,thesecurityhiddendangerwhichappearsfrequentlyincludingthecommonnetworksecurityhiddendangerandwebsiteitself,afterwardstheauthorbrieflyintroducedthenetworksecuritydefense,andintroducedwebsiteownsafedefenseindetail.

一、前言

一、隨著計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的高速發(fā)展，人們的生活、工作越來(lái)越依賴互聯(lián)網(wǎng)上的信息和信息獲取，但是人們卻時(shí)刻被信息網(wǎng)絡(luò)的安全隱患所困擾，越來(lái)越多的人也開(kāi)始了關(guān)于網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站的安全性管理研究。

網(wǎng)站安全是指對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行管理和控制，并采取一定的技術(shù)措施，從而確保在一個(gè)網(wǎng)站環(huán)境里信息數(shù)據(jù)的機(jī)密化、完整性及可使用性受到有效的保護(hù)。網(wǎng)站安全的主要目標(biāo)就是要穩(wěn)妥地確保經(jīng)由網(wǎng)站傳達(dá)的信息總能夠在到達(dá)目的地時(shí)沒(méi)有任何增加、改變、丟失或被他人非法讀取。要做到這一點(diǎn)，必須保證網(wǎng)站系統(tǒng)軟件、數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)其有一定的安全保護(hù)功能，并保證網(wǎng)站部件如終端、數(shù)據(jù)鏈路等的功能不變而且僅僅是那些被授權(quán)的人們可以訪問(wèn)。

網(wǎng)站安全目前已發(fā)展成為一個(gè)跨學(xué)科的綜合性學(xué)科，它包括通信技術(shù)、網(wǎng)站技術(shù)、計(jì)算機(jī)軟件、硬件設(shè)計(jì)技術(shù)、密碼學(xué)、網(wǎng)站安全與計(jì)算機(jī)安全技術(shù)等，網(wǎng)站安全是在攻擊與防范這一對(duì)矛盾相互作用的過(guò)程中發(fā)展起來(lái)的。新的攻擊導(dǎo)致必須研究新的防護(hù)措施，新的防護(hù)措施又招致攻擊者新的攻擊，如此循環(huán)反復(fù)，網(wǎng)站安全技術(shù)也就在雙方的爭(zhēng)斗中逐步完善發(fā)展起來(lái)。

二、網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)站安全隱患概述

目前影響網(wǎng)站安全的問(wèn)題主要來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)的不安全性，所以在這個(gè)意義上講，網(wǎng)站的安全漏洞其實(shí)也就是網(wǎng)絡(luò)的安全漏洞，其漏洞主要來(lái)自以下幾個(gè)方面：

1.自然因素：

【內(nèi)容摘要】媒介產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，跨媒體整合運(yùn)作似乎成為傳媒企業(yè)自我拯救的神話。陽(yáng)光衛(wèi)視與新浪網(wǎng)的“親密接觸”，令圈內(nèi)人心態(tài)失衡：這是無(wú)謂的購(gòu)并游戲，還是有效的市場(chǎng)整合?本文試圖通過(guò)闡述兩者競(jìng)合的背景和現(xiàn)狀，冷靜分析跨媒體運(yùn)作的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)與可行性，以迎接入世后域外媒介集團(tuán)的挑戰(zhàn)。

【關(guān)鍵詞】購(gòu)并；整合；風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避；借殼上市；跨媒體傳播

繼2000年時(shí)代華納（TimeWarnerInc）與美國(guó)在線（AmericaOnline）合并風(fēng)潮之后，2001年9月13日全球華人社區(qū)中領(lǐng)先的中文媒體和網(wǎng)絡(luò)服務(wù)公司新浪網(wǎng)（Nasdaq:SINA）宣布與香港陽(yáng)光衛(wèi)視網(wǎng)絡(luò)電視有限公司（SunTelevisionCybernetworksHoldingsLimited，以下簡(jiǎn)稱陽(yáng)光衛(wèi)視）達(dá)成協(xié)議，購(gòu)入陽(yáng)光衛(wèi)視29%的股份。而在未來(lái)18個(gè)月內(nèi)，陽(yáng)光衛(wèi)視通過(guò)部分換股、部分現(xiàn)金的方式陸續(xù)購(gòu)進(jìn)新浪股份，最多可達(dá)16%，從而成為新浪網(wǎng)的第一大股東。對(duì)此，有人評(píng)價(jià)說(shuō)，這是中國(guó)今年最引人注目的跨媒體合并事件，將誕生中國(guó)第一個(gè)類似“美國(guó)在線—時(shí)代華納”的跨媒體航空母艦。

而業(yè)界人士持有不同的觀點(diǎn)。消極者認(rèn)為，兩家企業(yè)的互補(bǔ)性并不明顯，雖然以前也有美國(guó)在線和時(shí)代華納這樣成功的范例，但這次合作有本質(zhì)上的區(qū)別，新浪不是美國(guó)在線，陽(yáng)光衛(wèi)視也不是時(shí)代華納。美國(guó)在線和時(shí)代華納在合并之前已經(jīng)是美國(guó)的兩大主流媒體了，而新浪與陽(yáng)光衛(wèi)視所處的地位無(wú)法與他們相比，新浪和陽(yáng)光都正處在一個(gè)業(yè)務(wù)的低谷或者轉(zhuǎn)折點(diǎn)。雖然看上去這是兩個(gè)行業(yè)的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但這次合并主要還是停留于象征意義上，最多只是一種創(chuàng)新而已，所以新浪和陽(yáng)光都不能指望兩家的業(yè)務(wù)會(huì)因?yàn)楹喜⒑茌p易地取得全面提升；積極者認(rèn)為，目前傳媒產(chǎn)業(yè)正處于市場(chǎng)高速整合過(guò)程中，新浪網(wǎng)在將自己的優(yōu)質(zhì)品牌與用戶服務(wù)進(jìn)一步拓展至大眾消費(fèi)者方面一直居于領(lǐng)先地位。通過(guò)入門網(wǎng)站與電視媒體的結(jié)合，這兩家公司將充分利用雙方合作所形成的優(yōu)勢(shì)，致力于提升運(yùn)營(yíng)效率和拓展品牌知名度，就會(huì)大大縮短實(shí)現(xiàn)盈利的進(jìn)程。

這起“跨媒體競(jìng)合”事件盡管沒(méi)有“美國(guó)在線——時(shí)代華納合并案”的震撼效應(yīng)，但在中國(guó)即將加入WTO時(shí)，為傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向提供了一個(gè)辯證的參照系。

媒體競(jìng)合新范式：購(gòu)而不并，相互控股

[摘要]近年來(lái)，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會(huì)傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過(guò)傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)觀察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻(xiàn)（包括網(wǎng)上資料）研究，對(duì)我國(guó)內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡(jiǎn)單探討，并將之同美國(guó)的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較。論文指出，我國(guó)傳媒網(wǎng)站的建設(shè)，經(jīng)過(guò)約5年的發(fā)展，至2000年已形成媒體聯(lián)手辦網(wǎng)站，規(guī)模擴(kuò)大，新聞信息和服務(wù)既走向內(nèi)容和形式的豐富多彩又辦出特色，影響逐漸擴(kuò)大的趨勢(shì)。而在媒體聯(lián)手共享信息資源、豐富網(wǎng)站的內(nèi)容并增強(qiáng)特色從而增添網(wǎng)站的吸引力、建立起有廣泛影響的傳媒網(wǎng)站等幾個(gè)方面，美國(guó)傳媒網(wǎng)站均有一些值得我們借鑒的做法和經(jīng)驗(yàn)，我們應(yīng)細(xì)加研究。

[關(guān)鍵詞]因特網(wǎng)傳媒網(wǎng)站網(wǎng)上新聞業(yè)

近年來(lái)，隨著因特（互聯(lián)）網(wǎng)的迅速崛起，傳統(tǒng)新聞傳媒上網(wǎng)和網(wǎng)上新聞業(yè)的發(fā)展，已成為社會(huì)傳播中的一道亮麗景觀。本文試圖通過(guò)傳媒網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè)觀察、傳媒界有關(guān)人士訪談及有關(guān)文獻(xiàn)（包括網(wǎng)上資料）研究，對(duì)我國(guó)內(nèi)地傳媒網(wǎng)站的發(fā)展歷程作一簡(jiǎn)單探討，并將之同美國(guó)的傳媒網(wǎng)站狀況，作一番比較，以期引發(fā)更多、更深刻的比較研究，從而為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體借鑒美國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)驗(yàn)，提供參考。

一、從一報(bào)/一臺(tái)/一網(wǎng)站到聯(lián)手合作

我國(guó)與美國(guó)傳媒上網(wǎng)的實(shí)踐，都始于報(bào)刊上網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版。我國(guó)于1994年4月作為第71個(gè)國(guó)家正式接入因特網(wǎng)。約一年半后，《中國(guó)貿(mào)易報(bào)》在我國(guó)內(nèi)地報(bào)紙中率先登上因特網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)版。這標(biāo)志著我國(guó)內(nèi)地新聞傳媒業(yè)邁出了加盟因特網(wǎng)的第一步。此后不久，又有一些內(nèi)地報(bào)刊進(jìn)入因特網(wǎng)，其中有的依托一些公用信息網(wǎng)或其它網(wǎng)絡(luò)服務(wù)主站上網(wǎng)，有的則自己?jiǎn)为?dú)在因特網(wǎng)上設(shè)立網(wǎng)址。[1]我國(guó)內(nèi)地廣電傳媒于1996年第四季度開(kāi)始其上網(wǎng)的實(shí)踐。1996年10月，廣東人民廣播電臺(tái)建立了網(wǎng)站。同年12月中央電視臺(tái)建立了網(wǎng)站。[2]它們分別是我國(guó)內(nèi)地廣播和電視領(lǐng)域中領(lǐng)先一步涉足網(wǎng)上傳播的機(jī)構(gòu)。總體看來(lái)，進(jìn)入1997年前，我國(guó)傳媒上網(wǎng)僅處于嘗試階段，在內(nèi)容更新、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)、制作技巧等一系列方面，都尚無(wú)法同國(guó)際上傳媒網(wǎng)站的水準(zhǔn)相比。

我國(guó)中央級(jí)的重要新聞傳媒單位，大都于1996年底到1997年初開(kāi)始其網(wǎng)站建設(shè)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》社于1997年1月建立網(wǎng)站，將報(bào)社所辦的系列報(bào)刊推上網(wǎng)。進(jìn)入1997年后，我國(guó)內(nèi)地逐漸有更多的傳媒機(jī)構(gòu)新上網(wǎng)。根據(jù)有關(guān)論文，截至到1998年初《文匯報(bào)》推出網(wǎng)絡(luò)版，我國(guó)內(nèi)地已有59家報(bào)紙?jiān)谝蛱鼐W(wǎng)上推出網(wǎng)絡(luò)版。[3]到1998年，我國(guó)內(nèi)地已開(kāi)始形成“傳媒上網(wǎng)熱”。筆者曾于1998年－99年上半年對(duì)我國(guó)上海、廣州、深圳、北京和杭州5個(gè)城市若干傳媒機(jī)構(gòu)有關(guān)人士進(jìn)行訪談（包括面訪和郵寄問(wèn)卷的書(shū)面訪談），訪談結(jié)果發(fā)現(xiàn)，被訪的5家上海新聞機(jī)構(gòu)均在1998年開(kāi)始進(jìn)行網(wǎng)上傳播，其余4個(gè)城市中被訪的17家傳媒機(jī)構(gòu)的上網(wǎng)起始時(shí)間也以1998年居多。有關(guān)部門公布的關(guān)于傳媒網(wǎng)站的資料，也顯示1998年起傳媒上網(wǎng)態(tài)勢(shì)大為加強(qiáng)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心公布的資料表明，至1998年底，已有127家報(bào)紙上網(wǎng)。1999年夏天，有關(guān)專家在一次新聞媒體網(wǎng)絡(luò)傳播研討會(huì)上提供的資料顯示，當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙的數(shù)量已達(dá)270；此外，還有約100家廣電機(jī)構(gòu)已建立網(wǎng)站；兩家通訊社──新華社和中新社，也已上網(wǎng)。[4]事實(shí)表明，進(jìn)入1998年后，我國(guó)內(nèi)地傳媒上網(wǎng)的發(fā)展勢(shì)頭遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)以往兩年多。新聞傳媒上網(wǎng)的迅速發(fā)展，曾被評(píng)為1998年新聞界10件大事之一。1999年，我國(guó)傳媒上網(wǎng)熱得到持續(xù)，到1999年底，全國(guó)已建立獨(dú)立域名的新聞機(jī)構(gòu)已達(dá)700多家。[5]

關(guān)鍵字:如何建立營(yíng)銷性企業(yè)網(wǎng)站

首先得向您闡明一個(gè)概念，即這里所說(shuō)的“營(yíng)銷性企業(yè)網(wǎng)站”并不是一定要在網(wǎng)站中賣什么物品，您在前面可能也看到過(guò)，我們所說(shuō)的“營(yíng)銷”是指一切為企業(yè)營(yíng)銷服務(wù)的利用網(wǎng)絡(luò)、網(wǎng)站進(jìn)行的各種宣傳、展示及營(yíng)銷措施，因此，“營(yíng)銷性企業(yè)網(wǎng)站”就是以增加銷售、提高服務(wù)質(zhì)量、搞好客戶關(guān)系等等為目的的網(wǎng)站建設(shè)。下面，向您介紹網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中的各種技巧。

網(wǎng)站定位技巧

定位您的網(wǎng)站，首先要明確定位營(yíng)銷網(wǎng)站的訴求風(fēng)格，一般來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站在訴求風(fēng)格上有理性訴求和感性訴求及綜合型三種，任何營(yíng)銷性的網(wǎng)站都面臨這樣一個(gè)選擇：你應(yīng)該將“訴求”和溝通策略建立在一種由不容置疑的證據(jù)所支持的主張上呢，還是應(yīng)該建立一種被顧客“感覺(jué)”良好的情感訴求呢？一般來(lái)說(shuō)，理性訴求強(qiáng)調(diào)理論及邏輯性，以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主；感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺(jué)，以價(jià)值為基礎(chǔ)，以形象塑造為主。

強(qiáng)調(diào)理性訴求的網(wǎng)站以事實(shí)為依據(jù)，以產(chǎn)品或技術(shù)為核心，通過(guò)產(chǎn)品或技術(shù)，突出企業(yè)特點(diǎn)，進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)，著力點(diǎn)在產(chǎn)品或技術(shù)的視覺(jué)沖擊力和吸引力。這種類型的網(wǎng)站往往在對(duì)產(chǎn)品或技術(shù)方面不惜筆墨，以理性訴求確立其營(yíng)銷地位，力求在顧客心中營(yíng)造一種技術(shù)領(lǐng)先的氛圍，從而產(chǎn)生對(duì)企業(yè)的信任感。顯然，這類站點(diǎn)在設(shè)計(jì)方面相對(duì)要求不高，但一定要在技術(shù)、產(chǎn)品的宣傳、展示以及應(yīng)用和對(duì)實(shí)際的具體作用等方面下力氣渲染，并在風(fēng)格上一定要保持一致，最好與企業(yè)的CI形象一致，以保持企業(yè)在消費(fèi)者網(wǎng)上、網(wǎng)下形象的連續(xù)形象，從而樹(shù)立鞏固的地位。

強(qiáng)調(diào)感性訴求的網(wǎng)站多以樹(shù)立企業(yè)形象為主，以服務(wù)為導(dǎo)向。這里的服務(wù)有兩方面含義，一是本身企業(yè)提供的就是服務(wù)，如服務(wù)行業(yè)；二是企業(yè)的售前、售后服務(wù)。通過(guò)服務(wù)提升企業(yè)在客戶心中的地位，從而促進(jìn)營(yíng)銷，這一類型則一定要注重網(wǎng)站的風(fēng)格設(shè)計(jì)和創(chuàng)意，以感性訴求為主，著意渲染或營(yíng)造一種特有的企業(yè)氛圍，著意體現(xiàn)一種網(wǎng)站或產(chǎn)品及服務(wù)的價(jià)值感，決不能平鋪直敘，更不能只是將傳統(tǒng)的服務(wù)搬到網(wǎng)上來(lái)，我看目前絕大多數(shù)網(wǎng)站就是這樣，我們提供什么什么服務(wù)，歡迎與我們聯(lián)系，等等，試想，互聯(lián)網(wǎng)只是一個(gè)虛擬的環(huán)境，您沒(méi)有給瀏覽者營(yíng)造一種可信的氛圍，人家憑什么相信你的服務(wù)呢？現(xiàn)實(shí)中企業(yè)的信譽(yù)在網(wǎng)上一樣有效。你可能找不出自己真正具有實(shí)力的地方，不要緊，我們可以通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)，回過(guò)頭來(lái)審視一下自己的公司、企業(yè)，重新為企業(yè)塑造一個(gè)新的形象定位，并在以后的運(yùn)營(yíng)中下力氣加強(qiáng)建設(shè)，從而在行業(yè)中獨(dú)樹(shù)一幟，力求在顧客心中營(yíng)造一種嶄新的形象，并產(chǎn)生信任感。請(qǐng)您仔細(xì)考慮一下：互聯(lián)網(wǎng)上成百上千的同行業(yè)網(wǎng)站，顧客為什么購(gòu)買或使用你的產(chǎn)品或服務(wù)，而沒(méi)有選擇競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)？市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是競(jìng)爭(zhēng)性的。你必須為人們選擇你的品牌而不是他人的品牌創(chuàng)造理由。因此，一方面，要加強(qiáng)特殊氛圍的營(yíng)造，在感性訴求上下功夫，消除企業(yè)與顧客在時(shí)間與空間上的距離，建立客戶忠誠(chéng)度，增加客戶價(jià)值，通過(guò)拓展、建立、保持并強(qiáng)化客戶關(guān)系使自身效益最大化；另一方面，好好設(shè)計(jì)你的網(wǎng)站，獨(dú)特的設(shè)計(jì)能夠營(yíng)造一種獨(dú)特的企業(yè)文化——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)文化，也許這與傳統(tǒng)營(yíng)銷風(fēng)格不符，不要緊，不要太過(guò)于依賴傳統(tǒng)營(yíng)銷！

【內(nèi)容摘要】主流新聞網(wǎng)站是大多數(shù)媒體網(wǎng)站的目標(biāo)，但實(shí)際發(fā)展?fàn)顩r存在許多問(wèn)題。主流新聞網(wǎng)站自身必須是品牌網(wǎng)站，因此它必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。但是，新聞品牌是目前媒體網(wǎng)站以及傳統(tǒng)媒體都缺乏的。品牌新聞具有權(quán)威性、大視野、觸及大問(wèn)題和焦點(diǎn)問(wèn)題報(bào)道透明化，以及引導(dǎo)輿論主潮的特征。目前媒體網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況，在傳播模式上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是傳統(tǒng)媒體宣傳模式的實(shí)際延伸；管理模式上，媒體網(wǎng)站是以宣傳為中心的管理模式的實(shí)際延伸，缺乏網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)所必需的法律平臺(tái)，不利于新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的產(chǎn)生。但是，入世之后，隨著一個(gè)全面、徹底的市場(chǎng)機(jī)制的建立，以及政府職能和行為方式的轉(zhuǎn)變，一個(gè)規(guī)范、公平的新聞市場(chǎng)有望形成，這將推動(dòng)新聞品牌和主流新聞網(wǎng)站的形成。

【關(guān)鍵詞】新聞網(wǎng)站；主流；新聞品牌

自從上個(gè)世紀(jì)90年代中后期，媒體跑馬圈地式上網(wǎng)以來(lái)，國(guó)內(nèi)主要媒體幾乎都已建立了自己的網(wǎng)站，它們構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)媒體中極為重要的部分。傳統(tǒng)媒體辦網(wǎng)站幾乎別無(wú)選擇地把建成主流新聞網(wǎng)站作為目標(biāo)，這與商業(yè)網(wǎng)站瞄準(zhǔn)門戶網(wǎng)站或信息港的定位相區(qū)隔，也正是新聞媒體網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)及特色所在。

經(jīng)歷了90年代末以來(lái)的改革后，媒體網(wǎng)站的經(jīng)營(yíng)觀念日新，影響力也日增，已經(jīng)出現(xiàn)了大不同于90年代中期時(shí)的景象。但是，作為依托主流新聞媒體的網(wǎng)站，這些新聞網(wǎng)站在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方面的優(yōu)勢(shì)遠(yuǎn)未能充分發(fā)揮。特別在重大新聞事件的報(bào)道上（例如近期的美國(guó)“9·11”恐怖襲擊事件報(bào)道），媒體網(wǎng)站的表現(xiàn)常常落在新浪等商業(yè)網(wǎng)站之后，其整體形象不盡如人意。這不能不令人思考新聞網(wǎng)站運(yùn)作過(guò)程的種種問(wèn)題。

什么樣的新聞網(wǎng)站才有競(jìng)爭(zhēng)力。我們今天的新聞媒體網(wǎng)站經(jīng)得起“入世”后的競(jìng)爭(zhēng)嗎?

誠(chéng)然，一個(gè)主流新聞網(wǎng)站需要具備多種素質(zhì)。我們這里只討論最基本的、不可或缺的一點(diǎn)：主流新聞網(wǎng)站必須擁有新聞品牌，以及由此帶來(lái)的足夠的市場(chǎng)占有率和網(wǎng)民忠誠(chéng)度。以此衡量，我們的媒體網(wǎng)站離真正意義上的主流新聞網(wǎng)站還差得遠(yuǎn)。

創(chuàng)意(idea)是網(wǎng)站生存的關(guān)鍵。這一點(diǎn)相信大家都已經(jīng)認(rèn)同。然而作為網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師，最苦惱的就是沒(méi)有好的創(chuàng)意來(lái)源。

注意，這里說(shuō)的創(chuàng)意是指站點(diǎn)的整體創(chuàng)意，（因?yàn)檫@個(gè)創(chuàng)意而產(chǎn)生這個(gè)站點(diǎn)，或者相同的內(nèi)容，推出的創(chuàng)意不同），也與網(wǎng)頁(yè)的平面設(shè)計(jì)創(chuàng)意有所不同。

創(chuàng)意到底是什么，如何產(chǎn)生創(chuàng)意呢？

創(chuàng)意是引人入勝，精彩萬(wàn)分，出奇不意的；創(chuàng)意是捕捉出來(lái)的點(diǎn)子，是創(chuàng)作出來(lái)的奇招……。這些講法都說(shuō)出了創(chuàng)意的一些特點(diǎn)，實(shí)質(zhì)上，創(chuàng)意是傳達(dá)信息的一種特別方式。

比如Webdesigner(網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師)，我們將其中的E字母大寫(xiě)一下:wEbdEsigEr，感覺(jué)怎么樣，這其實(shí)就是一種創(chuàng)意！

創(chuàng)意并不是天才者的靈感，而是思考的結(jié)果。根據(jù)美國(guó)廣告學(xué)教授詹姆斯的研究，創(chuàng)意思考的過(guò)程分五階段：

摘要

傳播系統(tǒng)作為社會(huì)總系統(tǒng)的一個(gè)組成部分，從來(lái)都是和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作緊密相連的。本文試圖從加拿大著名經(jīng)濟(jì)史學(xué)家英尼斯和美國(guó)著名傳播學(xué)家貝尼格的傳播研究成果中吸取理論養(yǎng)料，以將傳播系統(tǒng)的發(fā)展置于經(jīng)濟(jì)發(fā)展史大背景中考察的理論框架，探討現(xiàn)代傳媒系統(tǒng)的發(fā)展和變遷同社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)及其管理的需要之間的關(guān)系。文章重點(diǎn)討論經(jīng)濟(jì)全球化背景下因特網(wǎng)的興起及網(wǎng)站的經(jīng)濟(jì)運(yùn)作模式。

關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)全球化傳播系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作經(jīng)濟(jì)（運(yùn)作）模式

I．傳播學(xué)中將傳播系統(tǒng)的發(fā)展置于經(jīng)濟(jì)發(fā)展史大背景中考察的研究傳統(tǒng)

早在20世紀(jì)40年代，著名加拿大經(jīng)濟(jì)史學(xué)家與政治經(jīng)濟(jì)學(xué)家英尼斯（HaroldInnis），就在探索社會(huì)制度變遷的原因和社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活穩(wěn)定的條件這兩個(gè)經(jīng)濟(jì)史中的關(guān)鍵問(wèn)題中，覺(jué)察到了“傳播的穿透力”對(duì)經(jīng)濟(jì)史的影響，并因而開(kāi)始將其研究興趣，拓展到傳播媒介。此后，他在長(zhǎng)期研究各種傳播形式及傳播發(fā)展史的基礎(chǔ)上，形成了他的媒介理論。這種理論以“傳播媒介的偏向性”為中心論點(diǎn)，認(rèn)為一切文明都有賴于對(duì)空間領(lǐng)域和時(shí)間跨度的控制，與之相關(guān)的是傳播媒介的時(shí)、空傾向性，因而文明的興起與衰落同占支配地位的傳播媒介息息相關(guān)。英尼斯以埃及文化和羅馬文化等為例來(lái)論證占支配地位的媒介的偏向性對(duì)社會(huì)發(fā)展史的影響。他指出，在古代埃及文化中，在石板上寫(xiě)字有利于維持小區(qū)域中的社會(huì)結(jié)構(gòu)，但是，對(duì)沿著尼羅河流域擴(kuò)展的一體化的埃及社會(huì)來(lái)說(shuō)，其維持卻離不開(kāi)紙莎草紙的發(fā)明與船只這一交通工具的運(yùn)用。在羅馬文化中，如果沒(méi)有文字傳播和公路系統(tǒng)，羅馬人便無(wú)法長(zhǎng)期維持這一大陸帝國(guó)。

如果說(shuō)英尼斯的傳媒分析最早體現(xiàn)了將傳媒發(fā)展同整個(gè)人類歷史運(yùn)轉(zhuǎn)進(jìn)程聯(lián)系起來(lái)的研究傳統(tǒng)，那么，在英尼斯的媒介理論問(wèn)世30多年后，美國(guó)著名傳播學(xué)者貝尼格（JamesBeniger）則在有關(guān)社會(huì)發(fā)展的信息化動(dòng)向的起源的研究中，把其對(duì)于歷史的關(guān)注，主要聚焦于對(duì)于工業(yè)革命以來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展史的探討，并且明確地提出了一種以經(jīng)濟(jì)史學(xué)的視角透視現(xiàn)代傳播發(fā)展的理論——“控制革命”論。這種理論指出，社會(huì)的信息化進(jìn)程，緣起于工業(yè)革命帶來(lái)的整個(gè)社會(huì)物質(zhì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)轉(zhuǎn)速率的大幅度提高對(duì)于社會(huì)控制的挑戰(zhàn)。他在20世紀(jì)80年代中期發(fā)表的《控制革命：信息社會(huì)的技術(shù)與經(jīng)濟(jì)起源》一書(shū)，集中闡述了這一旨在揭開(kāi)信息在經(jīng)濟(jì)與社會(huì)中的關(guān)鍵作用之迷的媒介理論。這一理論認(rèn)為，一切有生命的系統(tǒng)都必須加工處理物質(zhì)和能源以維持自己并抵制“熵”⑴。而對(duì)于物質(zhì)和能源的加工處理來(lái)說(shuō)，控制作為“對(duì)于預(yù)定的目標(biāo)的有意圖的影響，”⑵是必不可少的，信息，則又是實(shí)現(xiàn)控制所不可或缺的，因而信息加工處理和傳播/交流，在它們使有生命的系統(tǒng)有別于無(wú)機(jī)的世界這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō)，可說(shuō)界定了生命本身的意義。⑶