導(dǎo)語：報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)、性質(zhì)和要求

報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)直接影響到報(bào)紙廣告的效果。相同的信息會(huì)由于廣告設(shè)計(jì)的不同而對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益造成不同的影響，因而報(bào)紙廣告的設(shè)計(jì)是報(bào)紙廣告這一表現(xiàn)形式的重要環(huán)節(jié)之一。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)是用可識(shí)別的文字、圖片和網(wǎng)紋等將廣告策劃的意圖藝術(shù)的表現(xiàn)在特定的報(bào)紙版面的一個(gè)過程。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)有三個(gè)基本的目標(biāo)，一是使廣告的內(nèi)容能清晰快速的被受眾掌握；二是增強(qiáng)信息的說服力和可信度；三是讓受眾能認(rèn)同這種媒體廣告并作為一種沒的事物來欣賞。由于傳播的對(duì)廣告信息的內(nèi)容能夠完全掌控并能通過對(duì)信息的編排處理增強(qiáng)其表現(xiàn)力，因而廣告一直被認(rèn)為是最有效的信息傳播方式。在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中，若能美化版面，使讀者對(duì)廣告內(nèi)容留下好的深刻的印象，必然也會(huì)影響他們對(duì)報(bào)紙的態(tài)度，這對(duì)穩(wěn)定并擴(kuò)展報(bào)紙閱讀者是有一定幫助的。未完成報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)，廣告設(shè)計(jì)必須滿足一下要求：1.表現(xiàn)形式上一定要突出主題，并用簡(jiǎn)練清晰的語言進(jìn)行廣告內(nèi)容的闡述，使廣告內(nèi)容清晰并能被大眾理解。2.運(yùn)用多種表現(xiàn)手法在廣告設(shè)計(jì)上進(jìn)行創(chuàng)新，使廣告的個(gè)性突出，加強(qiáng)其視覺沖擊力。3.為滿足廣告時(shí)效性的要求，盡量在制作過程中力求簡(jiǎn)便快捷。4.應(yīng)根據(jù)報(bào)紙內(nèi)容和風(fēng)格的不同設(shè)計(jì)不同的廣告方案，使報(bào)紙廣告在不同的閱讀人群中都能有較好的說服力。5.報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)不要運(yùn)用過多的藝術(shù)手法堆砌，要以方便讀者閱讀為目的。6.整個(gè)報(bào)紙版面要和諧統(tǒng)一，不能因廣告的出現(xiàn)而顯得突兀。

二、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)常用的表現(xiàn)手法

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)也叫報(bào)紙平面廣告設(shè)計(jì)，是運(yùn)用對(duì)圖形和文字的編排而成的二維平面圖像，吸引讀者進(jìn)行閱讀和想想，力求給讀者留下深刻的印象并影響他們的消費(fèi)行為。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的常用表現(xiàn)手法主要有以下幾種：

1.發(fā)射形式

通常以報(bào)紙廣告所要表現(xiàn)的內(nèi)容為中心點(diǎn)，也就是最重要的視覺焦點(diǎn)，給人的視覺形成強(qiáng)烈的沖擊，從而留下深刻的印象。這種方向的規(guī)律性又可分為中心點(diǎn)發(fā)射、螺旋式發(fā)射和同心式發(fā)射。

2.特異表現(xiàn)形式

在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中，有時(shí)會(huì)刻意的將某些想表現(xiàn)的要素以打破常規(guī)的形式出現(xiàn)，這會(huì)使此要素因突出而成為廣告的焦點(diǎn)，或者是商家的賣點(diǎn)。特異的表現(xiàn)手法一般會(huì)有形狀的特異、顏色的特異、方向的特異和大小的特異等。

3.對(duì)比表現(xiàn)

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中運(yùn)用形態(tài)、顏色或是質(zhì)感上的對(duì)比，能產(chǎn)生明朗、肯定的視覺效果。這能加深人們對(duì)廣告表現(xiàn)內(nèi)容的深刻印象和直觀了解，是報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中常用的手法之一。

4.密集表現(xiàn)

在報(bào)紙廣告的排版中，稀疏或致密等異于常處的地方往往會(huì)成為讀者視覺的焦點(diǎn)。報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中有時(shí)也會(huì)運(yùn)用密集這種組織畫面的手法進(jìn)行內(nèi)容的陳述，形成視覺的張力，吸引人們的注意力。

5.報(bào)紙廣告中的打散

與密集表現(xiàn)形式正好相反，有時(shí)為了表現(xiàn)事物各部分的特征，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中會(huì)將一個(gè)完整的部分分解組合，從不同的角度分析事物的內(nèi)部特征，再組合成新的形態(tài)。這種表現(xiàn)形式會(huì)形成一種新的美感，吸引讀者。

三、決定廣告設(shè)計(jì)成敗的因素

1.廣告設(shè)計(jì)之靈魂———?jiǎng)?chuàng)意

報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)人員應(yīng)保持對(duì)任何事物的足夠興趣并廣泛涉獵不同領(lǐng)域的內(nèi)容，保持自身的創(chuàng)造性和設(shè)計(jì)靈感，才能使實(shí)際出來的作品表現(xiàn)出與眾不同的視覺沖擊，才能使自己的作品擁有靈魂，能感化讀者并給他們留下深刻的印象。

2.回歸傳統(tǒng)并創(chuàng)新設(shè)計(jì)理念

設(shè)計(jì)師繼承并發(fā)展優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化思想是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的前提。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師一般能讀懂傳統(tǒng)的哲學(xué)思想并將其轉(zhuǎn)化成美學(xué)意識(shí)，再運(yùn)用專業(yè)的設(shè)計(jì)手法將自己的理念融入到作品中，創(chuàng)作出向傳統(tǒng)回歸的優(yōu)秀作品，給人以無限的哲學(xué)和美的想想。

3.廣告文案的書寫

文案是廣告設(shè)計(jì)的重要元素之一，也是廣告的靈魂。成功的廣告文案書寫甚至不需要任何其他的修飾便能給人們留下深刻的印象，因此文案書寫也是決定廣告設(shè)計(jì)成敗的關(guān)鍵。成功的廣告作品都離不開精美的文字和別具匠心的文字技巧。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的過程中可以巧用比喻，使內(nèi)容生動(dòng)鮮明；可以巧用你人，使其活潑形象；可以頂針回環(huán)，使內(nèi)容流暢清新；可以巧用夸張，吸引注意；也可以巧用雙關(guān)，撰寫出含蓄幽默的內(nèi)容?？傊趶V告文案的設(shè)計(jì)過程中一定要選用最恰當(dāng)?shù)奈淖植拍苓_(dá)到最深刻的表現(xiàn)力。

四、報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)與新媒體的融合

受到新媒體的強(qiáng)烈沖擊，報(bào)紙廣告業(yè)的發(fā)展變得無比艱難，若再無改革創(chuàng)新，則很難在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)代社會(huì)立足?；ヂ?lián)網(wǎng)等新媒體的出現(xiàn)搶占了報(bào)紙廣告也很大一部分市場(chǎng)，這是無可避免的。報(bào)紙廣告也只有充分認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)并不斷尋求突破的路徑，才能穩(wěn)定報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)，使報(bào)業(yè)不至于沒落衰敗。結(jié)合當(dāng)前新媒體的強(qiáng)烈影響，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)可以選擇與新媒體技術(shù)進(jìn)行融合，以彌補(bǔ)自身的不足并適應(yīng)時(shí)代的進(jìn)步。我覺得可以從一下幾個(gè)方面進(jìn)行改變。首先來說，報(bào)紙廣告應(yīng)認(rèn)清自己的市場(chǎng)定位，并從廣告設(shè)計(jì)上尋求新的變革。比如說，可以通過以及設(shè)計(jì)方法和技術(shù)手段使傳統(tǒng)報(bào)紙廣告和新媒體廣告融為一體，以拓展報(bào)紙廣告的閱讀人群。在傳統(tǒng)廣告設(shè)計(jì)中，可以加入二維碼這一元素，在傳統(tǒng)報(bào)紙廣告與新媒體廣告之間建立聯(lián)系通道，增強(qiáng)讀者的閱讀興趣，也能將報(bào)紙廣告所無法表現(xiàn)的音視頻內(nèi)容通過二維碼連接的形式讓顧客了解更多的商品信息。其次，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)的排版過程中也可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的布局設(shè)計(jì)，將報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)成網(wǎng)頁的形式，也能極大的吸引讀者的眼球。最后，在報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)中可以增強(qiáng)與讀者的交互能力，報(bào)紙中增加這一新媒體獨(dú)有的與讀者互動(dòng)內(nèi)容后，可以更好的了解人們的興趣所在，為其提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以吸引讀者。

五、結(jié)束語

總之，報(bào)紙廣告設(shè)計(jì)只有不斷突破自身的局限，進(jìn)行設(shè)計(jì)理念和表現(xiàn)手法的創(chuàng)新，并吸收新科技手段來改變自己，才能吸引讀者，引導(dǎo)讀者的消費(fèi)需求從而為廣告業(yè)主帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益，這也是報(bào)紙廣告業(yè)生存發(fā)展的根本所在。

作者:孟巧利單位:長(zhǎng)春日?qǐng)?bào)社