導(dǎo)語(yǔ)：新媒體影響下傳統(tǒng)期刊發(fā)展之路一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

新媒體時(shí)代，各種新媒體平臺(tái)和新媒體產(chǎn)品出現(xiàn)。這為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)注入了新的活力，也豐富了人們的精神生活。但是，新媒體作為一種新的媒體形式，在受到人們歡迎的同時(shí)，必然會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體造成沖擊。其中，就包括傳統(tǒng)期刊。新媒體提供給用戶(hù)的數(shù)字閱讀資源，具備許多傳統(tǒng)期刊不具備的優(yōu)勢(shì)，而且價(jià)格也要比傳統(tǒng)期刊的紙質(zhì)產(chǎn)品價(jià)格低。因此，傳統(tǒng)期刊自然就不會(huì)成為人們?cè)陂喿x時(shí)的第一選擇。隨著用戶(hù)的流失，傳統(tǒng)期刊的發(fā)展進(jìn)入了困境。因此，傳統(tǒng)期刊需要盡快找到一條在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的道路。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)期刊造成的沖擊

（一）大量讀者的流失。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體具有諸多優(yōu)勢(shì)。因此，新媒體用戶(hù)數(shù)量急劇增加，傳統(tǒng)媒體用戶(hù)在大量減少。其中，傳統(tǒng)期刊的讀者產(chǎn)生大量流失的現(xiàn)象。新媒體的出現(xiàn)，取代了許多傳統(tǒng)媒體功能，而且能夠?yàn)橛脩?hù)帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的閱讀服務(wù)。所以，大量的讀者從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到了線(xiàn)上，紙質(zhì)閱讀的時(shí)間在減少，數(shù)字閱讀的時(shí)間在增加。各種提供閱讀功能的新媒體平臺(tái)，掠奪了傳統(tǒng)期刊的讀者，轉(zhuǎn)化為其用戶(hù)。隨著傳統(tǒng)期刊讀者的流失，傳統(tǒng)期刊的市場(chǎng)在萎縮，銷(xiāo)售數(shù)量在逐年減少，印發(fā)量也在減少，期刊經(jīng)營(yíng)面臨危機(jī)。讀者流失給傳統(tǒng)期刊造成的沖擊是一連串的，如果不采取措施，這種現(xiàn)象將繼續(xù)存在，甚至惡化。

（二）廣告收益的損失。傳統(tǒng)期刊的重要收益來(lái)源就是廣告商的廣告費(fèi)用。過(guò)往，廣告商的廣告宣傳主要選擇就是報(bào)紙、期刊等傳統(tǒng)媒體，因?yàn)楫?dāng)時(shí)傳統(tǒng)媒體擁有較多的讀者，而廣告的目的就是吸引用戶(hù)的關(guān)注。因此，傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)很繁榮。但是，隨著新媒體的出現(xiàn)，新媒體這種獨(dú)特高效的傳播形式，迅速受到人們的喜愛(ài)。新媒體用戶(hù)數(shù)量急劇攀升，逐漸將傳統(tǒng)媒體甩在身后。新媒體成為社會(huì)的主流。同時(shí)，新媒體為廣告宣傳提供了多樣的傳播形式，廣告商可以通過(guò)社交平臺(tái)實(shí)現(xiàn)迅速傳播，而且借助新媒體形式，能夠用較少的費(fèi)用實(shí)現(xiàn)更好地傳播。所以，新媒體形式成為廣告商的首要選擇，傳統(tǒng)媒體逐漸被廣告商所拋棄，傳統(tǒng)媒體的廣告收益在大幅度減少。新媒體廣告市場(chǎng)逐漸取代傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)。隨著傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)的萎縮，這對(duì)于一些傳統(tǒng)期刊來(lái)說(shuō)是一種重大打擊，因?yàn)樵S多傳統(tǒng)期刊的收益中有很大一部分就來(lái)源于廣告收益。廣告收益的損失，很可能造成許多傳統(tǒng)期刊倒閉。

（三）期刊優(yōu)勢(shì)的喪失。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，相比報(bào)紙，期刊的表現(xiàn)形式更生動(dòng)，給人們帶來(lái)的視覺(jué)沖擊更強(qiáng)烈。因此，期刊具備一定優(yōu)勢(shì)，受到人們的喜愛(ài)。而隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，期刊在帶給人們視覺(jué)方面的體驗(yàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及新媒體，新媒體將聲音、畫(huà)面、文字實(shí)現(xiàn)完美結(jié)合，給人們的視覺(jué)造成前所未有的沖擊。用戶(hù)的觀感體驗(yàn)很好，傳統(tǒng)期刊的優(yōu)勢(shì)逐漸喪失，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)不再明顯。

（四）表現(xiàn)形式的沖擊。新媒體時(shí)代下，網(wǎng)絡(luò)期刊正在逐漸取代傳統(tǒng)期刊。網(wǎng)絡(luò)期刊的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)形式是一種沖擊。首先，在內(nèi)容的呈現(xiàn)方式上，網(wǎng)絡(luò)期刊的呈現(xiàn)方式是多樣的，可以根據(jù)不同的內(nèi)容進(jìn)行靈活組合。而且網(wǎng)絡(luò)期刊可以將圖文聲像實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合，受眾可以收到更生動(dòng)、更多樣化的期刊產(chǎn)品。而傳統(tǒng)期刊的呈現(xiàn)方式單一，主要是將文字與圖片相結(jié)合。還有，網(wǎng)絡(luò)期刊將內(nèi)容數(shù)字化，只要有網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)、電腦等終端，用戶(hù)就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行閱讀。而傳統(tǒng)期刊的內(nèi)容呈現(xiàn)還要借助紙質(zhì)，會(huì)受到時(shí)間和空間的限制，這會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)一定的不便。

二、傳統(tǒng)期刊存在的問(wèn)題

（一）互動(dòng)性差。目前，傳統(tǒng)期刊存在的一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題就是缺乏與讀者的互動(dòng)。新媒體形式最突出的一個(gè)特征就是用戶(hù)在閱讀數(shù)字資源時(shí)，可以借助網(wǎng)絡(luò)與商家或網(wǎng)友互動(dòng)，這種友好的互動(dòng)一方面能夠讓商家了解用戶(hù)的需求，選擇用戶(hù)喜歡的內(nèi)容和表現(xiàn)形式。另一方面，互動(dòng)讓用戶(hù)的閱讀體驗(yàn)變得更好，更容易留住用戶(hù)。但是，傳統(tǒng)期刊不能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)有效的互動(dòng)，讀者的需求不能夠得到及時(shí)的滿(mǎn)足。期刊社只能夠在期刊發(fā)布后，通過(guò)信件、郵件、電話(huà)抽取一些讀者了解閱讀情況，這些方式無(wú)疑具有滯后性。

（二）技術(shù)落后。在新媒體發(fā)展過(guò)程中，新媒體技術(shù)得到不斷地完善和發(fā)展，內(nèi)容呈現(xiàn)形式和傳播技術(shù)也在進(jìn)步。受到用戶(hù)的喜愛(ài)也越多，獲得的經(jīng)濟(jì)效益更多，從而將資金投入技術(shù)進(jìn)步，形成一個(gè)良好的循環(huán)。但是，傳統(tǒng)期刊因?yàn)槿狈τ脩?hù)群體，期刊銷(xiāo)量下降，經(jīng)濟(jì)效益減少，技術(shù)就難以進(jìn)步，那么在內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播渠道上就難以創(chuàng)新，最后又回到了用戶(hù)群體減少。傳統(tǒng)期刊正在形成惡性循環(huán)，技術(shù)落后成為傳統(tǒng)期刊面臨的困境。

三、傳統(tǒng)期刊的發(fā)展路徑

（一）實(shí)現(xiàn)媒體融合。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)期刊能夠做的就是融入新媒體時(shí)代，利用新媒體技術(shù)和新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)期刊的創(chuàng)新發(fā)展。在線(xiàn)下產(chǎn)業(yè)面臨困境時(shí)，傳統(tǒng)期刊要順應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)，盡快實(shí)現(xiàn)線(xiàn)下至線(xiàn)上的轉(zhuǎn)變，開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)期刊，抓住網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)。傳統(tǒng)期刊雜志社可以開(kāi)設(shè)自己的新媒體賬號(hào)，增強(qiáng)與讀者的互動(dòng)，同時(shí)借助自媒體平臺(tái)加大宣傳，吸引用戶(hù)，擴(kuò)大讀者群體。比如期刊雜志社可以開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等賬號(hào)，先利用有趣的內(nèi)容吸引用戶(hù)，然后再將其轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳s志社的消費(fèi)群體。通過(guò)媒體融合，傳統(tǒng)期刊所流失的大量讀者就可以實(shí)現(xiàn)回流，而且利用新媒體技術(shù)能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)期刊的表現(xiàn)形式和傳播渠道，促使期刊的銷(xiāo)量得到提升，經(jīng)濟(jì)效益也會(huì)得到提高。所以，新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新媒體相融合已經(jīng)是發(fā)展的趨勢(shì)。

（二）增強(qiáng)讀者互動(dòng)。傳統(tǒng)期刊存在的一個(gè)問(wèn)題就是互動(dòng)性差，不能夠與讀者進(jìn)行及時(shí)互動(dòng)，讀者黏性差。因此，傳統(tǒng)期刊要看到新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，要學(xué)會(huì)利用新媒體技術(shù)積極與讀者開(kāi)展互動(dòng)。而新媒體時(shí)代，各種社交平臺(tái)的出現(xiàn)，受到用戶(hù)的歡迎，這些社交平臺(tái)聚集了大量的用戶(hù)。傳統(tǒng)期刊要想與讀者互動(dòng)，就要熟悉讀者使用的社交平臺(tái)，根據(jù)期刊的讀者群體定位，開(kāi)設(shè)相應(yīng)的社交平臺(tái)賬號(hào)。通過(guò)社交平臺(tái)賬號(hào)，期刊在雜志內(nèi)容準(zhǔn)備階段、期刊發(fā)布中和期刊發(fā)布后都可以與讀者進(jìn)行互動(dòng)，了解讀者需求，為讀者提供服務(wù)，提高用戶(hù)黏性。一旦用戶(hù)黏性存在，期刊就不缺少讀者群體，期刊發(fā)展也會(huì)有保障。

（三）形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，傳統(tǒng)期刊發(fā)展要形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，延長(zhǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。首先，構(gòu)建“內(nèi)容+服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)模式。傳統(tǒng)期刊一直是依靠單純的內(nèi)容輸出為獲利手段，沒(méi)有深入挖掘內(nèi)容的價(jià)值，也長(zhǎng)期忽視了服務(wù)讀者的重要性。因此，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)期刊要利用新媒體技術(shù)和平臺(tái)，了解讀者需求，為讀者提供更多樣化、更定制化的服務(wù)。比如有些讀者喜歡數(shù)字化閱讀的方式，所以期刊可以在銷(xiāo)售紙質(zhì)雜志的同時(shí)，為讀者提供數(shù)字閱讀資源，收取一定的費(fèi)用。有些讀者喜歡視頻和音頻的方式，期刊可以在雜志背后印制二維碼，讀者掃描二維碼可以觀看一些與內(nèi)容相匹配的音視頻資源。還有，發(fā)揮品牌價(jià)值。在商品銷(xiāo)售中，“品牌效應(yīng)”非常重要，一個(gè)讓人們喜愛(ài)和信賴(lài)的品牌，其產(chǎn)品會(huì)受到人們的歡迎，產(chǎn)品的銷(xiāo)售會(huì)非常順暢。因此，傳統(tǒng)期刊要提高內(nèi)容質(zhì)量，打造自己的品牌，擴(kuò)大品牌知名度，讓期刊品牌被大眾所熟知，體現(xiàn)品牌價(jià)值。期刊一旦具備品牌優(yōu)勢(shì)，銷(xiāo)量就會(huì)得到提升。

（四）開(kāi)設(shè)知識(shí)付費(fèi)。近幾年來(lái)，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域非?；鸨?。知識(shí)時(shí)代，知識(shí)付費(fèi)成為新的發(fā)展方向，也是一個(gè)收益增長(zhǎng)點(diǎn)。傳統(tǒng)期刊要抓住這一機(jī)遇，開(kāi)設(shè)知識(shí)付費(fèi)功能，利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)知識(shí)付費(fèi)。傳統(tǒng)期刊可以通過(guò)微博、微信公眾號(hào)、豆瓣等平臺(tái)，挖掘用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，并有償向用戶(hù)提供這些內(nèi)容，在滿(mǎn)足用戶(hù)需求的同時(shí)獲得收益。知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域，也是目前傳統(tǒng)期刊發(fā)展的一個(gè)新路徑，能夠在新媒體的沖擊下很好地實(shí)現(xiàn)新的突破。綜上所述，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)期刊造成的沖擊很大，包括大量讀者的流失、廣告收益的損失、期刊優(yōu)勢(shì)的喪失、表現(xiàn)形式的沖擊、傳播渠道的沖擊。傳統(tǒng)期刊存在的問(wèn)題是互動(dòng)性差、信息匱乏、技術(shù)落后。新媒體影響下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展路徑是實(shí)現(xiàn)媒體融合、增強(qiáng)讀者互動(dòng)、形成內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、開(kāi)設(shè)知識(shí)付費(fèi)。通過(guò)本文的論述，希望能夠給新媒體影響下傳統(tǒng)期刊的發(fā)展之路提供一些思路。