導(dǎo)語(yǔ)：旅游與文化產(chǎn)業(yè)互融綜述一文來(lái)源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢(xún)客服老師，歡迎參考。

一、引言

旅游產(chǎn)業(yè)具有產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、衍生性強(qiáng)、涉及面廣、帶動(dòng)性大等特點(diǎn)。2009年底國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過(guò)《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見(jiàn)》，提出把旅游業(yè)培育成國(guó)民經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)上海城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展具有重要推動(dòng)作用，而文化產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的新增長(zhǎng)點(diǎn)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)全面進(jìn)步提供強(qiáng)大的精神動(dòng)力。上海豐富的旅游和文化資源稟賦，注定了這兩大產(chǎn)業(yè)的緊密結(jié)合、聯(lián)動(dòng)發(fā)展。研究上海旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)狀，對(duì)于在新形勢(shì)下促進(jìn)文化與旅游深度結(jié)合，以廣泛的輻射效應(yīng)對(duì)上海的旅游資源與文化資源進(jìn)行全方面整合，克服各方面的困難，利用現(xiàn)有的一切有利條件，抓住后世博效應(yīng)，將旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展助推到一個(gè)全新的發(fā)展階段，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。

二、上海旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的表現(xiàn)

旅游產(chǎn)業(yè)是一種經(jīng)濟(jì)性很強(qiáng)的文化產(chǎn)業(yè)，又是文化性很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。文化作為旅游的內(nèi)涵和靈魂，旅游作為文化表現(xiàn)的載體，兩個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展有很大的交匯空間。上海市旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展主要表現(xiàn)在以下六個(gè)方面：文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、節(jié)事會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合、娛樂(lè)演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。

（一）文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

旅游資源主要包括自然資源和人文資源兩大類(lèi)?，F(xiàn)代旅游產(chǎn)品以最具特色的旅游文化為內(nèi)涵，以民族村落、建筑形式、生活方式、服飾飲食、宗教信仰、音樂(lè)歌舞、節(jié)慶活動(dòng)等民族文化資源為表現(xiàn)形式。在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，將當(dāng)?shù)氐奶厣幕Y源整合到旅游體系當(dāng)中，用以滿(mǎn)足游客的文化需求，這一點(diǎn)是文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合最基礎(chǔ)的部分。文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合的實(shí)質(zhì)是讓旅游者前往異地，消費(fèi)當(dāng)?shù)氐奈幕糜萎a(chǎn)品。旅游作為一種文化消費(fèi)，它的核心產(chǎn)品就是文化產(chǎn)品，只有實(shí)現(xiàn)旅游資源與文化資源的整合，才能吸引旅游者前來(lái)游覽觀光。上海文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合的形式比較多樣。東方明珠、豫園、外灘以及世博園區(qū)的一軸四館等景區(qū)景點(diǎn)，都有深厚的文化底蘊(yùn)，作為上海的城市名片吸引了全世界人民的目光。為了滿(mǎn)足游客的文化觀光需求，針對(duì)國(guó)內(nèi)高端市場(chǎng)、會(huì)議市場(chǎng)以及追求特色旅游的游客，上海還開(kāi)發(fā)了一系列的文化休閑型旅游線(xiàn)路，以適應(yīng)周邊省市周末、假日旅游或者會(huì)議考察旅游等。

（二）文化創(chuàng)意與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

關(guān)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念，中外學(xué)者都曾有過(guò)不少探討。例如：1998年英國(guó)首相布萊爾把文字創(chuàng)作、視覺(jué)藝術(shù)、舞臺(tái)美術(shù)、音樂(lè)、攝錄、時(shí)裝、廣告、建筑、美術(shù)、手工藝、音樂(lè)、出版、軟件、電視、廣播等列為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。我國(guó)學(xué)者厲無(wú)畏認(rèn)為，從廣義上講凡是由創(chuàng)意推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)均屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。把創(chuàng)意作為核心增長(zhǎng)要素或缺少創(chuàng)意就無(wú)法生存的產(chǎn)業(yè)稱(chēng)為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)?？v觀巴黎、紐約、東京、倫敦、上海、北京等國(guó)家大都市的創(chuàng)意空間、創(chuàng)意地標(biāo)，都因?yàn)樽陨淼奈幕?chuàng)意、藝術(shù)而成為都市主要的旅游吸引物。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整合城市的文化科技等要素，提升都市旅游的個(gè)性和魅力。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的延伸也可以為旅游業(yè)所用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)無(wú)法在單一產(chǎn)業(yè)形態(tài)下壯大生存，特別是在繪畫(huà)、攝影、手工藝坊、演藝、節(jié)慶、展示、餐飲等“將內(nèi)容帶給觀眾”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)組織中，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰蜑槠涮峁┛驮椿A(chǔ)，也需要負(fù)載著多元文化的游客為其提供豐富的人文創(chuàng)意元素，而旅游產(chǎn)業(yè)則急需創(chuàng)意思想的融入以克服發(fā)展模式的復(fù)制化，并滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的自我發(fā)展需求。上海具有發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢(shì)。體現(xiàn)城市發(fā)展不同時(shí)期風(fēng)格的老洋房、老倉(cāng)庫(kù)等歷史建筑，通過(guò)改造，注入新的產(chǎn)業(yè)元素，與區(qū)域功能特色結(jié)合，推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)服務(wù)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

旅游與網(wǎng)絡(luò)結(jié)合最緊密的旅游電子商務(wù)，它作為一種新的傳播媒介，基于移動(dòng)通訊技術(shù)、GIS技術(shù)以及最新的云技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以推動(dòng)旅游景區(qū)的數(shù)字化管理，可以為旅游者提供詳細(xì)的網(wǎng)絡(luò)旅游信息服務(wù)。除此之外，在線(xiàn)旅游模式不斷創(chuàng)新，繼攜程旅行網(wǎng)率先推出“酒店和機(jī)票的網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)”的網(wǎng)上旅行預(yù)訂模式之后，又相繼出現(xiàn)了樂(lè)途的B2C模式、同程旅游網(wǎng)的B2B模式、去哪兒的垂直搜索模式、真旅網(wǎng)的線(xiàn)上支付模式等新興模式。

（四）影視傳媒與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

影視旅游的產(chǎn)生是影視與旅游產(chǎn)業(yè)融合的最好體現(xiàn)。影視產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，旅游形式不斷創(chuàng)新豐富，促進(jìn)了影視旅游的火爆。當(dāng)今社會(huì)，旅游需求多元化、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起以及產(chǎn)業(yè)大融合的背景，為影視旅游的發(fā)展提供了平臺(tái)。影視旅游圍繞影視作品這一核心主題深度開(kāi)發(fā)相關(guān)旅游衍生產(chǎn)品，并且整合在一起延伸影視旅游的產(chǎn)業(yè)鏈。另外，通過(guò)新聞服務(wù)、出版發(fā)行及版權(quán)服務(wù)、廣播電視電影服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)以及廣告服務(wù)等向公眾傳遞信息。

（五）節(jié)事會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

節(jié)事會(huì)展與旅游產(chǎn)業(yè)的融合體現(xiàn)在以重要文化活動(dòng)和體育賽事為平臺(tái)，與旅游營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。具有國(guó)際性影響的高端盛會(huì)上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)不僅是一張代表上海文化的新名片，更是世界各國(guó)人民透過(guò)這個(gè)窗口看中國(guó)的文化窗口。此外，還有全國(guó)性、地區(qū)性的文化盛會(huì)比如上海國(guó)際電影節(jié)、上海國(guó)際旅游節(jié)、上海國(guó)際茶文化節(jié)、上海桃花節(jié)等。上海F1賽車(chē)、大師杯網(wǎng)球賽等體育節(jié)事更是吸引了全國(guó)乃至全世界的游客。會(huì)展旅游方興未艾，會(huì)展設(shè)施不斷完善，會(huì)展企業(yè)活力十足，市場(chǎng)發(fā)展更加多元。旅游開(kāi)發(fā)對(duì)旅游目的地交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)要求較高。通過(guò)旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)，當(dāng)?shù)氐幕A(chǔ)設(shè)施條件得到改善，因此為會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇。

（六）娛樂(lè)演藝與旅游產(chǎn)業(yè)的融合

娛樂(lè)演藝業(yè)是最傳統(tǒng)的藝術(shù)行業(yè)，也是最具開(kāi)發(fā)潛力的文化行業(yè)。將旅游與娛樂(lè)演藝結(jié)合，通過(guò)文藝形式，打造旅游演藝產(chǎn)品，把握游客需求，開(kāi)發(fā)旅游演藝市場(chǎng)，既滿(mǎn)足了游客想要體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕男枨螅衷鰪?qiáng)了旅游產(chǎn)品的吸引力、保持旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，整個(gè)文化觀光產(chǎn)業(yè)得以不斷發(fā)展。上海充分利用了世博機(jī)遇，推進(jìn)了旅游與演藝的融合，以旅游演藝創(chuàng)新帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的突破，促進(jìn)旅游市場(chǎng)的繁榮發(fā)展，用演藝串聯(lián)成一個(gè)創(chuàng)新的文化產(chǎn)業(yè)鏈。室內(nèi)立體全景式大型歌舞、超級(jí)多媒體夢(mèng)幻劇、戲曲文藝表演等類(lèi)型的大型旅游演藝節(jié)目正不斷涌現(xiàn)。

三、上海旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的途徑

（一）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)

產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是旅游與文化融合發(fā)展的基礎(chǔ)。上海要充分結(jié)合人文景觀資源、娛樂(lè)演藝、會(huì)展節(jié)事、文化遺產(chǎn)等進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。上海要根據(jù)自身特色都市旅游資源，針對(duì)不同的目標(biāo)市場(chǎng)需求，開(kāi)發(fā)豐富的都市旅游產(chǎn)品，如觀光購(gòu)物、休閑度假、農(nóng)家樂(lè)、體驗(yàn)游等旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足大眾居民的旅游需求；紅色旅游、求知修學(xué)、工業(yè)科普、大學(xué)園等旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足廣大學(xué)子的旅游需求；生態(tài)休閑、深度體驗(yàn)、親子游、自助行等旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足年輕白領(lǐng)的旅游需求；商務(wù)會(huì)展、養(yǎng)生度假、文化娛樂(lè)、郵輪等旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足商務(wù)人士的旅游需求；休閑觀光、保健康體、養(yǎng)生度假等旅游產(chǎn)品以滿(mǎn)足老齡人士的旅游需求等。

（二）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的形象定位

城市形象定位決定了一個(gè)城市的旅游發(fā)展定位。上海旅游業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃中提出：要進(jìn)一步整合旅游資源，明確旅游發(fā)展的目標(biāo)，基本建設(shè)成“國(guó)際都市觀光旅游目的地”、“國(guó)際都市時(shí)尚購(gòu)物旅游目的地”、“國(guó)際都市商務(wù)會(huì)展旅游目的地”、“國(guó)際都市文化娛樂(lè)旅游目的地”和“國(guó)際都市休閑度假旅游目的地”這五個(gè)旅游目的地的“世界著名旅游城市”。從這五個(gè)旅游目的地的形象定位來(lái)看，旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)在文化觀光、會(huì)展節(jié)事、文化遺產(chǎn)等方面都有融合的體現(xiàn)。其中，上海依托具有世界品牌影響力的東方明珠、外灘、豫園以及世博園區(qū)的一軸四館等標(biāo)志性建筑，將文化觀光與旅游產(chǎn)業(yè)融合，打造世界級(jí)的觀光旅游目的地。同時(shí)抓住世博會(huì)的契機(jī)，將商務(wù)會(huì)展旅游作為重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷完善會(huì)展設(shè)施，努力成為國(guó)際都市商務(wù)會(huì)展旅游目的地。再者依托世博園區(qū)的頂級(jí)文化設(shè)施以及迪斯尼主題文化娛樂(lè)區(qū)域，充分利用文化節(jié)慶活動(dòng)，推介以京昆、雜技等為主的中華傳統(tǒng)文化，建立功能完備、配套完善的國(guó)際文化娛樂(lè)旅游目的地。旅游與文化共生共進(jìn)、一體化發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然要求，是時(shí)代和社會(huì)進(jìn)步的一種潮流，預(yù)示著旅游發(fā)展的巨大空間和廣闊前景。

（三）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的空間格局

為了充分體現(xiàn)旅游功能集聚，體現(xiàn)區(qū)縣旅游特色，凸顯上海著名旅游城市的形象定位，“十二五”期間上海將基本形成與世界著名旅游城市相匹配的“一圈四區(qū)三帶”旅游業(yè)發(fā)展新格局，其中不少地方都體現(xiàn)了旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合。都市旅游中心圈依托中心城區(qū)各類(lèi)旅游資源的整合和開(kāi)發(fā)，打造集都市觀光、美食購(gòu)物、娛樂(lè)休憩、商務(wù)會(huì)展等于一體的都市旅游服務(wù)功能區(qū)。例如：作為都市旅游重要組成部分的浦東新區(qū)重點(diǎn)完善陸家嘴都市觀光板塊；黃浦區(qū)整合各類(lèi)資源，集聚海派經(jīng)典風(fēng)貌，海派經(jīng)典文化、海派經(jīng)典商業(yè)為一體；徐匯區(qū)重點(diǎn)構(gòu)建龍華濱江，衡山路—復(fù)興路歷史風(fēng)貌區(qū)等四大文化旅游功能區(qū)；虹口區(qū)發(fā)展帶有鮮明文體特色的集都市觀光、購(gòu)物休閑娛樂(lè)等為一體的都市體驗(yàn)式旅游等。市郊“四大旅游區(qū)”包括商務(wù)會(huì)展與主題游樂(lè)旅游區(qū)、山水游憩與休閑度假旅游區(qū)、鄉(xiāng)村度假與濱海娛樂(lè)旅游區(qū)和生態(tài)休閑與產(chǎn)業(yè)體驗(yàn)旅游區(qū)。其中西部旅游區(qū)依托青浦、松江豐富的山水、人文、歷史風(fēng)貌等資源優(yōu)勢(shì)，依托虹橋綜合交通樞紐旅游集散功能，順應(yīng)旅游消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，打造西部以佘山、環(huán)淀山湖為代表的特色鮮明的休閑度假區(qū)，拓展上海作為世界著名旅游城市的功能空間。北部旅游區(qū)依托各區(qū)縣的優(yōu)勢(shì)資源，重點(diǎn)打造生態(tài)旅游、休閑度假等旅游產(chǎn)品，加快旅游業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、工業(yè)旅游、水上旅游、文化旅游和諧發(fā)展，努力形成上海都市旅游新的拓展區(qū)域。三帶包括黃浦江旅游帶、蘇州河旅游帶和杭州灣北岸濱海旅游帶。其中黃浦江流經(jīng)寶山、楊浦、虹口、黃浦等區(qū)，虹口區(qū)將加強(qiáng)會(huì)展與游輪綜合服務(wù)功能，建設(shè)與旅游休閑活動(dòng)相適應(yīng)的旅游休閑空間；黃浦區(qū)發(fā)展外灘濱江觀光旅游與金融商務(wù)集聚帶，塑造都市休閑、沿岸觀光、文化娛樂(lè)、商務(wù)會(huì)展功能；蘇州河將建成風(fēng)貌區(qū)旅游帶，形成蘇州河河口風(fēng)貌區(qū)、十八灣風(fēng)貌區(qū)、蝴蝶灣風(fēng)貌區(qū)等若干個(gè)文化景觀集聚區(qū)域，打造具有濃郁上海特色的水上旅游帶；杭州灣北岸濱海旅游帶，以浦東濱海森林公園、奉賢海灣旅游度假區(qū)、金山濱海休閑旅游區(qū)為重點(diǎn)，積極打造金山三島游等一批水上旅游線(xiàn)路，形成濱海特色旅游帶，大力培育融濱海觀光、水上運(yùn)動(dòng)和康健療養(yǎng)于一體的休閑度假旅游產(chǎn)品。

（四）旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是促進(jìn)旅游與文化融合發(fā)展的根本。將旅游資源與文化資源整合，文化通過(guò)旅游這個(gè)載體，將得到傳播和推廣，文化產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)方式更加靈活，同時(shí)旅游的品質(zhì)也將得到提升。上海旅游要加大營(yíng)銷(xiāo)的力度，將商務(wù)旅游和會(huì)展旅游作為上海入境旅游最重要的支撐，同時(shí)關(guān)注休閑度假旅游入境市場(chǎng)的發(fā)展。消除行業(yè)界限，打破行業(yè)壁壘，除了旅游景點(diǎn)外，重大的會(huì)展活動(dòng)、體育賽事、文藝演出、頂級(jí)商場(chǎng)、文化娛樂(lè)等都應(yīng)該成為向世界營(yíng)銷(xiāo)上海的載體。同時(shí)加強(qiáng)與世界旅游專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和著名旅游刊物的聯(lián)系，使上海組織的各類(lèi)旅游活動(dòng)更加符合國(guó)際規(guī)范，納入國(guó)際網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)入相應(yīng)的國(guó)際旅游統(tǒng)計(jì)渠道，借助世界旅游專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)和著名旅游刊物的宣傳，提高上海的國(guó)際美譽(yù)度，增加上海對(duì)國(guó)際游客的吸引力。

四、上海旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

（一）擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈條大旅游產(chǎn)業(yè)是由滿(mǎn)足旅游業(yè)要素需求而形成的大旅游主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，及與其直接、間接相關(guān)的行業(yè)部門(mén)由于經(jīng)濟(jì)、技術(shù)聯(lián)系而共同構(gòu)成的綜合性產(chǎn)業(yè)體系，是產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的不斷延伸引發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)從而形成的由眾多產(chǎn)業(yè)鏈組成的產(chǎn)業(yè)群體，是一個(gè)集開(kāi)放性、多向互動(dòng)性和效益綜合性于一體的有機(jī)整體。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有助于推動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，為以服務(wù)經(jīng)濟(jì)為核心的旅游產(chǎn)業(yè)提供有力的支撐力量。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，使旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵與外延得到豐富，同時(shí)也使旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的空間不斷擴(kuò)大，并且從融合發(fā)展中獲取更多的發(fā)展資本，很大程度上為旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)換代創(chuàng)造了有利的條件。

（二）促進(jìn)上海文化遺產(chǎn)更好地保護(hù)與開(kāi)發(fā)

文化遺產(chǎn)包括文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，旅游與文化遺產(chǎn)的融合發(fā)展，就是指將具有濃厚文化底蘊(yùn)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和物質(zhì)文化遺產(chǎn)等作為旅游開(kāi)發(fā)的對(duì)象。文化遺產(chǎn)不僅蘊(yùn)含較高的歷史文化價(jià)值，還具有較高的旅游價(jià)值。作為上海市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的上海民間美術(shù)中的“金山農(nóng)民畫(huà)”，每年吸引的入境游客就達(dá)近10萬(wàn)人次。上海市的全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位例如黃浦區(qū)豫園、上海外灘建筑群、中共一大會(huì)址、徐匯區(qū)龍華革命烈士紀(jì)念地、徐光啟墓、宋慶齡故居、龍華塔、宋慶齡墓、馬勒別墅、真如寺大殿等，因?yàn)槲幕z產(chǎn)旅游的開(kāi)展，得到了更好的保護(hù)，這些地方的文化氛圍得以提升。同時(shí)對(duì)這些重點(diǎn)文物保護(hù)單位進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)，豐富了旅游資源的開(kāi)發(fā)類(lèi)型，提升了旅游資源的文化內(nèi)涵，提高了旅游者的體驗(yàn)質(zhì)量。

（三）推動(dòng)上海文化節(jié)事的深度發(fā)掘

文化節(jié)事活動(dòng)具有很強(qiáng)的民族性和宗教性、文化性和藝術(shù)性。它依托當(dāng)?shù)氐奈幕o當(dāng)?shù)氐娜嗣窈吐糜握邘?lái)文化享受和精神愉悅。旅游與文化節(jié)事的融合主要以重要文化活動(dòng)和體育賽事為平臺(tái)，并與旅游營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，以培育新的旅游消費(fèi)熱點(diǎn)。上海作為全國(guó)和長(zhǎng)三角地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化中心，每年舉辦上海國(guó)際藝術(shù)節(jié)、上海國(guó)際旅游節(jié)、上海旅游節(jié)開(kāi)幕大狂歡、上海電視節(jié)、上海國(guó)際電影節(jié)、龍華廟會(huì)等。各類(lèi)藝術(shù)節(jié)具有重要的樞紐集聚功能，不僅能吸引大量的游客前來(lái)，匯集起高密度的人流、物流、資金流，也能聚集大量的信息流，包括最新的文化思想理念、信息、實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)等。同時(shí)也提供了一個(gè)文化交流的平臺(tái)，展現(xiàn)文化風(fēng)采的舞臺(tái)。

（四）推動(dòng)上海創(chuàng)意之都的打造

上海提出以世博為契機(jī)打造中國(guó)創(chuàng)意之都的口號(hào)。早在2004年就組織成立了“上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心”。2005年4月，上海首批18家創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)掛牌。目前，上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總建筑面積增至260多萬(wàn)平方米。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的融合是市場(chǎng)發(fā)展的結(jié)果，當(dāng)?shù)鼐用窦坝慰妥鳛閯?chuàng)意產(chǎn)業(yè)的客源基礎(chǔ)，為其提供豐富的創(chuàng)意元素。同時(shí)為了滿(mǎn)足游客日益增長(zhǎng)的文化需求，旅游產(chǎn)業(yè)也需要?jiǎng)?chuàng)意思想的融入。上海擁有大量老廠房、老洋房別墅等優(yōu)秀歷史建筑，通過(guò)旅游產(chǎn)業(yè)的融入，注入新的產(chǎn)業(yè)元素，開(kāi)發(fā)這些老的建筑物，使其能夠成為以設(shè)計(jì)創(chuàng)意為特色的新型建筑。這些設(shè)計(jì)創(chuàng)意包括與文化相關(guān)，與工業(yè)、建筑相關(guān)，與消費(fèi)相關(guān)，與傳統(tǒng)相關(guān)等。同時(shí)不斷地建設(shè)和改造創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

五、結(jié)語(yǔ)

在改革開(kāi)放三十多年的旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程中，上?；拘纬砂ㄊ场⒆?、行、游、購(gòu)、娛六要素在內(nèi)的比較完善的旅游產(chǎn)業(yè)體系。這六要素的發(fā)展也與上海當(dāng)?shù)氐奈幕幸欢ǖ慕Y(jié)合。旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)中工藝品、休閑娛樂(lè)、文化演藝、會(huì)展節(jié)事等的發(fā)展。旅游與文化的融合實(shí)現(xiàn)了上海文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的最大化，產(chǎn)生了巨大的綜合效益。上海市第九次黨代會(huì)報(bào)告提出，要把上海建設(shè)成為文化要素集聚、文化事業(yè)繁榮、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)、文化創(chuàng)新活躍的文化大都市，這是上海首次對(duì)文化發(fā)展提出明確的方向?！笆濉睍r(shí)期，上海文化產(chǎn)業(yè)的體制改革、旅游業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，都必然要求旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文化元素已經(jīng)成為旅游發(fā)展新的助推器，旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于發(fā)揮城市文化資本的最大效值，推動(dòng)城市和諧發(fā)展。