導(dǎo)語：體育旅游開發(fā)模式分析論文一文來源于網(wǎng)友上傳，不代表本站觀點(diǎn)，若需要原創(chuàng)文章可咨詢客服老師，歡迎參考。

一、我國體育旅游開發(fā)模式的探討

體育旅游開發(fā)的形式?jīng)]有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同資源特色、不同區(qū)位、不同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、差異性的政府政策環(huán)境等各方面因素決定了不同的開發(fā)模式。根據(jù)區(qū)位論，體育旅游開發(fā)的可以有以下三種模式:

1.資源型發(fā)展模式

資源型發(fā)展模式是在體育旅游資源價(jià)值優(yōu)勢十分明顯，但當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件一般，區(qū)域經(jīng)濟(jì)不是很發(fā)達(dá)的地區(qū)，可以充分發(fā)揮地方特色，通過國家在資金、政策上的扶持，選擇有代表性的項(xiàng)目合理布局，有重點(diǎn)地進(jìn)行開發(fā)，使體育旅游資源的吸引功能得到最大限度的利用，完成資源優(yōu)勢向產(chǎn)品優(yōu)勢的轉(zhuǎn)化。

例如，黑龍江利用其得天獨(dú)厚的冰雪資源大力發(fā)展以冬季大自然風(fēng)光和冰雪運(yùn)動(dòng)為特色的冬季體育旅游，吸引著人們在冰場、雪場從事各種滑雪、滑冰運(yùn)動(dòng)，以及帶有民族山寨、森林原野環(huán)境中的狩獵、賽馬或狗拉雪橇、射箭等健身娛樂活動(dòng)。目前，黑龍江有高中初級滑雪場75家，占全國總數(shù)的60%，擁有各類滑雪道150多條，總長度15萬延長米，其中包括我國目前最大的綜合滑雪基地—亞布力滑雪場，每年吸引100多萬人前來游玩，體育旅游已經(jīng)成為黑龍江旅游業(yè)發(fā)展的支柱項(xiàng)目。

2.市場型發(fā)展模式

市場型發(fā)展模式是在體育旅游資源特色不是特別突出，但當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件和區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件十分優(yōu)越，可進(jìn)入性強(qiáng)，距客源市場較近的地區(qū)，可以在對體育旅游市場進(jìn)行細(xì)分的基礎(chǔ)上，以旅游者的旅游需求為導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品的全面開發(fā)，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和生態(tài)環(huán)境效益的均衡發(fā)展。根據(jù)汪德根的分析，體育旅游細(xì)分市場主要可分為休閑體育旅游、健身體育旅游、刺激體育旅游、觀戰(zhàn)體育旅游、競技體育旅游、民俗體育旅游、商務(wù)體育旅游七大類，考慮到需求的不同，可以對體育專項(xiàng)旅游產(chǎn)品從產(chǎn)品的命名、目標(biāo)市場的選擇、產(chǎn)品開發(fā)的作用進(jìn)行設(shè)計(jì)，以滿足不同人群的需要。

例如上海，為熱愛休閑健身的人群建設(shè)了高爾夫球場、大型的滑草場和室內(nèi)滑雪場；利用其國際大都市的獨(dú)特魅力，舉辦一系列大型賽事，如國際網(wǎng)球大師賽、F1中國大獎(jiǎng)賽等，發(fā)展觀戰(zhàn)體育旅游；同時(shí)傾力打造“城市景觀體育”新品牌，南京路上賽沙灘排球，金茂大廈表演高樓跳傘，蘇州河上賽龍舟，這些新興城市景觀、標(biāo)志性建筑與時(shí)尚體育運(yùn)動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，極大地激發(fā)了大眾參與體育旅游的興趣，也展現(xiàn)出上海蓬勃發(fā)展的城市魅力。

3.創(chuàng)新型發(fā)展模式

創(chuàng)新型發(fā)展模式是在旅游資源的體育特色、當(dāng)?shù)貐^(qū)位條件，以及經(jīng)濟(jì)條件都不是特別突出的情況下，通過對體育旅游產(chǎn)品及形象的創(chuàng)新，挖掘文化內(nèi)涵，或是利用時(shí)事動(dòng)態(tài)等進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)，以滿足旅游者的新、奇、異的需求或突發(fā)性需求。2001年入境旅游者抽樣調(diào)查顯示：入境旅游者對中國旅游資源感興趣的地方仍集中在山水風(fēng)光和文物古跡方面，對民俗風(fēng)情和飲食烹飪也有濃厚興趣。中國體育旅游開發(fā)可以以此為依托來設(shè)計(jì)新的產(chǎn)品形象，形成富有創(chuàng)意的新產(chǎn)品。

例如，青海省自2002年起以碧波浩瀚、鳥翼如云的青海湖為中心，舉辦一年一度的環(huán)青海湖國際公路自行車賽。賽事以世界海拔最高的自行車賽為賣點(diǎn)，結(jié)合沿途雄奇壯美的自然風(fēng)光和濃郁的民俗風(fēng)情，在短短的三年時(shí)間里發(fā)展成為亞洲級別最高、規(guī)模最大的國際公路自行車賽，每年吸引來自世界五大洲的幾十支運(yùn)動(dòng)隊(duì)參與比賽，同時(shí)還帶來大量的觀戰(zhàn)游客。國際賽事的成功舉辦為青海旅游業(yè)的發(fā)展注入更加新鮮的血液，達(dá)到了宣傳青海、宣傳特色優(yōu)勢資源的目的。

二、體育旅游的概念及分類

體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動(dòng)來規(guī)劃、設(shè)計(jì)、組合，引起人的消費(fèi)欲望與需求，進(jìn)而參與感受體育活動(dòng)與大自然情趣的一種旅游形式，旅游者的異地體育親身體驗(yàn)是體育旅游的本質(zhì)特征和發(fā)展方向。

體育旅游按形式主要可分為三大類:（1）休閑健身類：是指旅游者直接參與某項(xiàng)體育活動(dòng)，以達(dá)到休閑健身與旅游的目的，如滑雪、高爾夫球、垂釣等。（2）觀戰(zhàn)類:是指旅游者被異地重要體育比賽吸引而前往異地現(xiàn)場觀摩，如觀看世界杯足球賽，奧運(yùn)會(huì)比賽等。（3）嘗試刺激類：是指旅游者將體育刺激看作是享受，去參與使人特別興奮或驚心動(dòng)魄的體育活動(dòng)，如蹦極、漂流、攀巖、自駕車遠(yuǎn)行等。

三、實(shí)證分析：無錫體育旅游的開發(fā)

1.無錫體育旅游開發(fā)條件的分析

（1)資源條件:無錫境內(nèi)有眾多的低山、丘陵，還有三個(gè)國家級森林公園，可以開展越野、登山、探險(xiǎn)等活動(dòng)；太湖、蠡湖湖面開闊，湖岸線長，為水上活動(dòng)提供了廣闊的空間。市內(nèi)還有一大批人工體育休閑設(shè)施，如高爾夫球場、賽馬場、垂釣中心等，為休閑體育旅游的開展提供了良好的條件。但總的來說，這些資源知名度不大，作為體育旅游資源，其特色也不夠突出。（2)區(qū)位條件：無錫東鄰上海，西望南京，南接浙皖，北依長江，是長江三角洲都市連綿區(qū)的中部核心，具有重要的區(qū)位優(yōu)勢。境內(nèi)已構(gòu)建了快捷便利的鐵路、公路、水路、航空相配套的現(xiàn)代交通體系，可進(jìn)入性極強(qiáng)。（3)客源條件:長三角為我國人口分布最密集的地區(qū)，目前人口達(dá)8000多萬，眾多的人口本身就是一個(gè)很大的客源市場。由于體育旅游消費(fèi)水平高，也對旅游者的經(jīng)濟(jì)條件提出了一定要求。長三角是全國經(jīng)濟(jì)最活躍的地區(qū)之一，它以全國1%的土地和5%的人口創(chuàng)造了全國18%的GDP。居民收入的增加和生活質(zhì)量的提高使體育旅游需求不斷增加，也使參加有了經(jīng)濟(jì)上的保障。

2.無錫體育旅游開發(fā)模式的選擇

根據(jù)無錫的具體情況，無錫體育旅游的發(fā)展應(yīng)采用市場型發(fā)展模式，主要開發(fā)短線體育旅游消費(fèi)市場，吸引周邊地區(qū)的客源。具體可以將全市分為四個(gè)體育旅游區(qū):南部濱湖體育旅游區(qū)、馬山休閑度假旅游區(qū)、中部體育文化旅游區(qū)和西部山地體育旅游區(qū)。其中，配合無錫度假型城市的定位，可優(yōu)先發(fā)展南部濱湖體育旅游區(qū)和馬山休閑度假旅游區(qū)，以吸引有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的休閑和健身游客，創(chuàng)出無錫體育旅游的品牌，在條件允許的情況下再有計(jì)劃地開發(fā)中部體育文化旅游區(qū)和西部山地體育旅游區(qū)，以擴(kuò)大體育旅游的參與面。

3.無錫體育旅游的開發(fā)設(shè)計(jì)

（1)南部濱湖體育旅游區(qū)。該區(qū)主要利用“環(huán)太湖體育圈”建設(shè)的契機(jī)，依托太湖和蠡湖的水資源，樹立無錫體育旅游的品牌形象，發(fā)展大眾休閑和競技體育旅游市場。例如，在湖邊可修建沙灘排球場、湖濱天然游泳場、垂釣中心、水上樂園，開設(shè)水上降落傘、水陸兩棲飛機(jī)空中旅游等活動(dòng),在環(huán)太湖公路上，可以舉辦環(huán)太湖萬人馬拉松賽、環(huán)太湖自駕車游、環(huán)太湖徒步游等。還可以培養(yǎng)一批水上運(yùn)動(dòng)的愛好者，開展帆板帆船、皮劃艇、摩托艇、滑水運(yùn)動(dòng)，從而形成體育旅游的固定客源。

（2)馬山休閑度假旅游區(qū)。該區(qū)體育旅游的開發(fā)主要與太湖國家旅游度假區(qū)結(jié)合，開發(fā)高端休閑市場和銀發(fā)健身市場。利用度假區(qū)內(nèi)優(yōu)美的環(huán)境和豐富的健身資源，可以吸引白領(lǐng)階層利用雙休日到馬山進(jìn)行高爾夫球、賽馬、垂釣等休閑運(yùn)動(dòng)。針對越來越注重精神享受和身體健康的老年群體，可以在度假區(qū)建立健身氣功培訓(xùn)中心，將度假、觀光與健身運(yùn)動(dòng)三者完美結(jié)合，既滿足老人的身心需求，又延長他們在無錫的逗留時(shí)間。

（3)中部體育文化旅游區(qū)。該區(qū)主要依托市體育中心和體育公園開展各類體育旅游活動(dòng)，培養(yǎng)大眾體育意識(shí)，傳播體育文化理念，開發(fā)觀戰(zhàn)體育旅游市場和健身體育旅游市場。首先，利用市體育中心良好的場館設(shè)施組織有一定規(guī)模和影響力的賽事和表演活動(dòng)，吸引觀戰(zhàn)游客。同時(shí)，圍繞比賽還可以推出專項(xiàng)旅游活動(dòng)，強(qiáng)化旅游者的感受。其次，對體育公園加以改造，建立一個(gè)集健身、休閑、娛樂、觀賞、旅游、餐飲等為一體的特色體育文化公園。公園通過體育沙龍、體育紀(jì)念品展示館、體育文化雕塑園、大型體育主題餐廳等設(shè)施傳播體育文化，展現(xiàn)體育精神。園內(nèi)還可以開展踢毽子、跳繩、三人籃球賽、體育舞蹈賽等活動(dòng)項(xiàng)目，增加旅游的參與性。

（4)西部山地體育旅游區(qū)。該區(qū)主要利用宜興眾多的山地丘陵、豐富的森林資源，以及良好的生態(tài)環(huán)境，圍繞不同的自然景觀建設(shè)體育旅游主題公園，開發(fā)狩獵、探險(xiǎn)、攀巖、定向運(yùn)動(dòng)、野外拓展訓(xùn)練等體育旅游項(xiàng)目，發(fā)展刺激體育旅游市場。例如，可以建立一個(gè)山野運(yùn)動(dòng)基地，基地內(nèi)可開展攀巖、登山、漂流、溯溪、拓展等戶外運(yùn)動(dòng);利用周邊的鄉(xiāng)間山路可進(jìn)行山地自行車、山地馬拉松等訓(xùn)練活動(dòng);在開展戶外運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練活動(dòng)的同時(shí)，可舉辦各種規(guī)模、各種類型的其他體育旅游及休閑比賽活動(dòng)，充分吸引年輕人的參與。

總之，我們有理由相信，無錫體育旅游資源在市場型發(fā)展模式的引導(dǎo)下，必定大有潛力，必將大有可為。

[摘要]體育旅游因其兼具體育和旅游的共同特點(diǎn)，受到越來越多人的喜愛。我國有開發(fā)體育旅游的良好條件，文章根據(jù)區(qū)位論提出了體育旅游開發(fā)的三種模式，即資源型發(fā)展模式、市場型發(fā)展模式和創(chuàng)新型發(fā)展模式，并以無錫為例，對其體育旅游的開發(fā)進(jìn)行了分析。

[關(guān)鍵詞]體育旅游開發(fā)模式無錫