摘要:現(xiàn)在市場的競爭力越來越大，無論是經(jīng)濟還是文化。冰雪文化，在旅游業(yè)中是黑龍江市場上的精華所在。為了走了文化行業(yè)的前列，成為佼佼者，掌握市場競爭中的主動權，冰雪旅游文化的競爭也越來越激烈。

關鍵詞:冰雪文化：黑龍江冰雪旅游業(yè)；可持續(xù)發(fā)展解析

黑龍江現(xiàn)有的冰雪旅游文化，得知目前黑龍江冰雪旅游文化存在本土的文化與內(nèi)涵不能夠深度發(fā)掘，在旅游業(yè)的產(chǎn)品上沒有創(chuàng)新精神、離開了政府部門的宏觀調(diào)控，就不能完全的發(fā)揮黑龍江本地的品牌與地理特色、缺少著人文的環(huán)境，管理部門水平低下、缺少特別的區(qū)域化產(chǎn)品，國際競爭力低下等問題。進一步開發(fā)冰雪旅游業(yè)產(chǎn)品，強化有關的理論知識研究、提升冰雪文化在政府部門的重視度，提高冰雪旅游業(yè)的社會經(jīng)濟位次、培養(yǎng)全民的文明素質(zhì)，加入光影藝術，制造一種屬于冰雪旅游文化氛圍、充分發(fā)揮地理優(yōu)勢，發(fā)展特色旅游業(yè)，全面提高冰雪旅游在國際中的地位以及競爭力。推動黑龍江地區(qū)冰雪旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

1黑龍江旅游業(yè)簡介

眾所周知，黑龍江位于祖國的東北地區(qū)，天寒地凍，又因為其一年有五個多月處于冰雪之中，所以非常適合發(fā)展冰雪旅游業(yè)，冰雪體育業(yè)等。將冬天的風景和冰雪運動作為其重要的象征標志，吸引了一大批愛好冰雪運動的人和向往著濃濃民族情懷與獨特自然風光的人前來游玩，運動。冰雪旅游業(yè)作為黑龍江極其重要的產(chǎn)業(yè)，想要變得更加強大，就要做到可持續(xù)發(fā)展，需要從深處挖掘冰雪旅游之外的影響要素并加以研究探析。其中的旅游文化建設就是一個非常大的難題，而旅游文化做為冰雪旅游文化的靈魂，更當合理的處理旅游文化的建設。中國共產(chǎn)黨第十七屆六中全會上表明：中國文化改革發(fā)展的奮斗目標就是建設社會主義文化強國。文化作為一個民族凝聚力創(chuàng)造力的源泉，成為了綜合國力競爭的重要條件，成為了經(jīng)濟的社會中不可缺少的重要因素?，F(xiàn)如今，若是走在了行業(yè)的前列，占領了重要的地位，就能夠更好的國際競爭中處于不敗地位，化被動為主動。這樣就使得文化在綜合國力中成為了更為重要的發(fā)展對象。所以應該依據(jù)黑龍江的地域特色的以及多元化，更深的探尋黑龍江地區(qū)的悠久的歷史文化、藝術文化、歌曲音樂、美食文化、建筑文化等多方面要素，創(chuàng)造一個豐富多樣的黑龍江冰雪旅游文化產(chǎn)業(yè)，加入光影藝術，對于文化遺產(chǎn)應當加以保護，對于危難文化遺產(chǎn)及時的搶救，是民族文化在國際的舞臺上大放光彩，更的促進黑龍江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2黑龍江冰雪文化的現(xiàn)狀

1黑龍江省冰雪旅游營銷現(xiàn)狀

1.1針對客源市場推介冰雪旅游

為了鞏固和開發(fā)客源市場，黑龍江省針對浙江、上海、廣州等沿海和內(nèi)地經(jīng)濟發(fā)達省份主要客源地市場，采取邀請記者、影視劇組、旅行商到黑龍江省采訪或考察，借助外省媒體宣傳黑龍江省冰雪旅游。每年都舉辦“亞布力中國企業(yè)家論壇年會”、“冰雪節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會”和“綏芬河燈節(jié)經(jīng)貿(mào)洽談會”等文化交流活動。每年冬季都在中央電視臺、兄弟省的電視臺和報紙或期刊上刊登黑龍江省冰雪旅游廣告。在省內(nèi)不僅通過地方電視臺、電臺及報紙播放刊登廣告，還通過車載廣告來宣傳冰雪旅游，而且同一些企事業(yè)單位、學校搞聯(lián)誼活動擴大冰雪旅游的影響力，形成了黑龍江省冰雪旅游宣傳的立體化傳播。

1.2注重冰雪旅游品牌宣傳

根據(jù)本省的資源特色和市場需求，圍繞“冰城夏都——滑雪天堂”旅游形象，對“黑龍江省冰雪旅游”品牌進行整體包裝和打造，加強冰雪旅游的營銷。在抓好“壯麗冰雪風光游、夢幻冰雪藝術游、激情滑雪度假游、神奇冰雪養(yǎng)生游、歡樂冰雪娛樂游、豪邁冰雪健身游、特色冰雪民俗游、北國冰雪文化游”八大主題冰雪旅游產(chǎn)品的同時，建設好夢幻冰雪游、“神州北極”冰雪游、小興安嶺“林海雪原”游、“華夏東極”冰雪游、火山邊境冰雪游等五條精品旅游線路。重點抓好亞布力滑雪旅游度假區(qū)、冰雪大世界兩大5A級冰雪旅游景區(qū)的宣傳促銷工作。目前，黑龍江省冰雪旅游營銷已啟動了品牌宣傳促銷工程[9]，構(gòu)建了宣傳促銷網(wǎng)絡，創(chuàng)新宣傳促銷策略，形成宣傳促銷聲勢，加快了品牌形象的塑造。

1.3采取了形式多樣的節(jié)慶旅游宣傳促銷手段

縣政府各直屬單位：

為及時清除鎮(zhèn)內(nèi)冰雪，保障冬季道路暢通和交通安全，維護人民群眾的正常工作和生活秩序，創(chuàng)造整潔優(yōu)美的城市環(huán)境，現(xiàn)將鎮(zhèn)內(nèi)冬季冰雪清理工作具體事宜通知如下：

一、工作目標

以雪為令，有效動員全社會力量，及時清除道路冰雪，確保道路暢通和交通安全，樹立清雪是各單位和城鎮(zhèn)居民責任和義務的社會公德意識，建立以各單位和城鎮(zhèn)居民為主體的快速反應、快速清運體系和機制，保證鎮(zhèn)內(nèi)冰雪清理工作的順利開展。

二、責任區(qū)劃分

（一）今冬明春的冰雪清理工作，主要街路由住房和城鄉(xiāng)建設局、環(huán)衛(wèi)處負責清理清運，縣直各單位按系統(tǒng)劃分相應責任區(qū)。

1、總則

1.1編制目的

為加強冰雪天氣時我區(qū)城市道路防雪清雪工作的統(tǒng)一組織和指揮，合理使用防雪清雪資源，明確區(qū)防汛抗旱指揮部作為城市防雪應急指揮中心以及各應急成員單位的責任和義務，做到迅速、積極、有序、高效地處置災害事件，控制突發(fā)事件，將冰雪天氣帶來的影響減少到最小，保證道路交通設施完好，確保全區(qū)生產(chǎn)、生活正常進行，為全區(qū)社會、經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展提供保障，根據(jù)國家、省、市有關法律、法規(guī)、規(guī)定，結(jié)合四方區(qū)的實際情況，編制本預案。

1.2工作原則

1.2.1政府領導原則：區(qū)防汛抗旱指揮部統(tǒng)一領導冰雪天氣防雪工作，形成社會整體合力。

1.2.2依法規(guī)范原則：明確各相關部門、單位、個人責任、權利和義務，規(guī)范冰雪天氣防雪清雪工作的組織、協(xié)調(diào)、指揮，提高防雪清雪工作的效率。

一、消費市場分析

（一）消費市場波士頓矩陣及SWOT-PEST分析本部分使用波士頓矩陣分析法，對吉林省境外及境內(nèi)旅游市場進行分類分析，并結(jié)合SWOT-PEST分析法分析境外旅游市場的對策及建議。1.境外市場分析以2012年的入境客流量為Ti，以2011年的入境客流量為Ti-1，2012年客源地旅華總客流量為ΣTi。以上述統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對這些入境旅游客源市場的入境客流量數(shù)據(jù)處理分析，用EXCEL2003繪制其市場增長率和市場占有率散點圖，以市場占有率的m=20%和市場增長率的n=15%作為高低標準的劃分類別，建立吉林省入境旅游市場結(jié)構(gòu)圖。依據(jù)波士頓矩陣原理，從圖中可以看出，韓國為明星市場，市場占有率和市場增長率都較高，分別為34.92%，23.65%，這應當是由于我省延邊朝鮮族自治州與韓國有較強的文化關聯(lián)，且語言相通。新加坡、港澳、臺灣、馬來西亞、日本屬于問題市場，市場增長率較高而市場占有率較低，應當積極開拓此類市場，在保持市場增長率的同時積極擴大市場占有率，使其發(fā)展成為明星市場。德國和美國屬于瘦狗市場，占有率和市場增長率都較低占有率分別為3.23%，1.06%，市場增長率分別為14.34%和9.36%，這是由于我省冰雪旅游產(chǎn)品同阿爾卑斯山的同類產(chǎn)品相比在地域上不占優(yōu)勢，品牌知名度上也有差距，因此應當加大提升吉林冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次，擴大品牌知名度。俄羅斯處于金牛市場范圍，市場占有率較高，市場增長率較低，俄羅斯是唯一與我省陸路交界的境外旅游市場，具有長期穩(wěn)定的市場需求，對于這種地區(qū)應當注意采取切實有效措施創(chuàng)造新的需求，避免產(chǎn)生市場衰退。冰雪旅游的發(fā)展在某一特定時期內(nèi)存在一定的優(yōu)勢與劣勢，面臨機會與威脅，但這些優(yōu)勢與劣勢、機會與威脅又不是一成不變的。它們之間在一定條件下是可以相互轉(zhuǎn)換的。SWOT-PEST矩陣方法是一種戰(zhàn)略分析方法，利用它可以把影響冰雪旅游發(fā)展的政治(P)、經(jīng)濟(E)、社會(S)、技術(T)等因素放到統(tǒng)一的框架內(nèi)進行系統(tǒng)的SWOT分析，辨別出影響冰雪旅游發(fā)展的關鍵因素，從而有利于了解冰雪旅游發(fā)展的環(huán)境條件，為冰雪旅游市場的發(fā)展提供戰(zhàn)略性的決策。本文依據(jù)波斯頓矩陣分析出的不同市場類型并結(jié)合SWOT-PEST分析法進行針對性綜合分析。2.境內(nèi)市場分析以2012年國內(nèi)客源省份客流量為Ti，以2011年的國內(nèi)客源省份客流量為Ti-1，2012年客源地來吉林旅游總客流量為ΣTi。對國內(nèi)旅游客源市場的客流量數(shù)據(jù)處理分析，用EXCEL2003繪制其市場增長率和市場占有率散點圖，以市場占有率的m=5%和市場增長率的n=50%作為高低標準的劃分類別，建立吉林省境內(nèi)客源地旅游市場分類圖。從圖中可以看出，遼寧、浙江、上海、河北和北京為明星市場，市場增長率與市場占有率都較高；吉林（52.30，-10.1）、廣東、山東和黑龍江為金牛市場市場占有率高而市場增長率較低，應當積極開拓此類市場，在保持市場增長率的同時積極擴大市場占有率，對于這種地區(qū)應當注意采取切實有效的措施創(chuàng)造新的需求，避免產(chǎn)生市場衰退，使其發(fā)展成為明星市場；內(nèi)蒙古、福建、廣西、新疆、江西和陜西為問題市場；其他地區(qū)為瘦狗市場，應當加大提升吉林冰雪旅游產(chǎn)品質(zhì)量檔次，擴大品牌知名度，積極開拓此類市場。

二、影響冰雪旅游市場的因素分析

（一）旅游市場人口結(jié)構(gòu)特征因素吉林省冰雪旅游市場人口結(jié)構(gòu)從性別構(gòu)成看男性居多；從年齡構(gòu)成看，由于老年人及兒童參與冰雪活動受局限，所以，呈現(xiàn)出兩頭小，中間大的特點,即以中青年居多；在職業(yè)構(gòu)成看，以企事業(yè)管理人員、專業(yè)、文教、科技人員為主；從受教育程度看，文化程度較高，以高學歷階層為主；從游客來源看，吉林省內(nèi)部的游客大部分來自大中城市，省外客源主要來自香港、廣州、昆明等經(jīng)濟發(fā)達省市，其中外省客源占大部分；從經(jīng)濟收入來看，大部分游客都屬于中高收入階層。（二）冰雪旅游市場性質(zhì)與方式因素消費群體以自費為主；從出游方式來看，大多數(shù)為家庭或親朋結(jié)伴出游，個人出游也占到了一定比例，同時還有旅行社組織和單位組織出游等方式。自費性質(zhì)的消費，以家庭或親朋結(jié)伴出游、個人出游為主，公費性質(zhì)的消費則多屬于單位組織方式。群體人均逗留時間大約在1～3天左右。反季節(jié)旅游、自助旅游、室內(nèi)場所等旅行方式將成為未來冰雪旅游業(yè)的發(fā)展趨勢。（三）冰雪旅游市場的社會和經(jīng)濟因素（1）政府政策扶持與領導重視。政府若給予吉林省冰雪旅游市場一定的重視和政策扶持，投資者能從資金投入中獲得利潤，冰雪旅游市場一定會快速發(fā)展。（2）冰雪旅游載體城市經(jīng)濟因素。冰雪旅游載體城市經(jīng)濟現(xiàn)狀影響冰雪旅游市場的活躍程度，一定程度上決定了人口對冰雪旅游的參與數(shù)量和程度，從而制約和影響著冰雪消費水平，影響冰雪旅游業(yè)的收入。（3）冰雪旅游產(chǎn)品單一化與雷同化。冰雪資源開發(fā)不充分，僅停留在冰燈、冰雕、滑雪以及冰雪節(jié)等開發(fā)深度比較淺、市場狹窄的冰雪自然利用層次上，缺乏更新力度，科技含量較低。冰雪資源的開發(fā)項目在東北地區(qū)集中分布，出現(xiàn)吉林省與黑龍江省、內(nèi)蒙古等省市之間產(chǎn)品雷同、盲目競爭的現(xiàn)象。（四）冰雪旅游市場的資金與人才因素資金的投入影響著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的配套設施建設、硬件設施建設以及冰雪旅游營銷等方面，由于資金的投入量較大，應建立以政府為主導的多元化融資渠道。而人才因素制約了吉林省冰雪旅游業(yè)的后續(xù)發(fā)展。決策型人才、組織管理人才、經(jīng)營管理人才、導游、各類服務等執(zhí)行人才的匱乏制約著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

吉林省冰雪旅游消費市場中國際市場主要集中在韓國，其次是俄羅斯、東南亞國家；國內(nèi)市場主要集中在近區(qū)域的吉林、黑龍江、遼寧、浙江、上海、河北和北京、廣東、山東等地。吉林省的供給市場主要集中在中部區(qū)的長春及吉林地區(qū)。影響冰雪旅游市場的因素主要是其社會因素、經(jīng)濟因素以及人才因素。資源的自然屬性決定了其可營業(yè)的時間具有明顯的季節(jié)特征，在保護自然環(huán)境，實現(xiàn)冰雪旅游可持續(xù)發(fā)展的同時，還應考慮將冰雪資源與其他資源結(jié)合起來，增加其開發(fā)內(nèi)容。

摘要:冰雪旅游是近幾年中國旅游的一大熱點。以玉龍雪山聞名的麗江，冰雪資源豐富，但其依舊停留在“以觀光為主”的旅游模式中，冰雪資源的利用率不高。文章著重分析了麗江開展冰雪旅游的可行性，提出了麗江冰雪旅游市場轉(zhuǎn)型升級的發(fā)展思路，以期為麗江打造冰雪旅游品牌提供幫助。

關鍵詞:玉龍雪山;冰雪旅游;旅游資源

隨著我國國民人均收入的不斷提高，我國經(jīng)濟發(fā)展進入中高速平穩(wěn)增長階段，國民的消費結(jié)構(gòu)也因此發(fā)生了改變。據(jù)國家統(tǒng)計局2020年1月17日初步核算，2019年全年我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)為99．0865萬億元，人均GDP達到了1萬美元的新臺階。這既意味著我國經(jīng)濟規(guī)模會更大，也意味著人們的可支配收入會增加。隨著我國消費規(guī)模的持續(xù)整體擴大以及消費升級的持續(xù)推進，用于旅游消費的比重也在增加。麗江作為知名的旅游城市，游客接待量持續(xù)增加，麗江市文化和旅游局的數(shù)據(jù)顯示，2018年，麗江共接待游客超過4600萬人次。一方面體現(xiàn)了麗江巨大的旅游吸引力，另一方面預示麗江的旅游業(yè)也亟待轉(zhuǎn)型升級。針對玉龍雪山這種標志性的旅游景點，可以借助目前冰雪旅游的熱潮打造麗江特色的冰雪旅游品牌。

1玉龍雪山冰雪資源概況

麗江打造冰雪旅游新品牌，必須依托于玉龍雪山。玉龍雪山(27°10’N—27°40’N，100°9’E—100°20’E)位于云南省麗江市古城區(qū)北20公里處，海拔5596米，是橫斷山西云嶺山脈的主峰，屬于年輕的石灰?guī)r斷塊裙皺山，有大小山峰六七十座，山勢由北向南，東西寬15公里，南北長40公里。玉龍雪山屬于中國季風海洋型冰川，是中國緯度最南的亞熱帶高山和歐亞大陸距赤道最近的冰川區(qū)，即北半球緯度最低的雪山［1］。我國海洋型冰川的山地氣候水熱組合狀況最佳，自然旅游資源類型多樣，人文旅游資源較多，生物多樣性豐富［2］。玉龍雪山氣候雪線在海拔5000米左右，地形雪線為4000—4500米，海拔在5000米以上的山峰有13座，主峰是扇子陡，海拔為5596米，是云南省第二高峰，其南北縱列，山頂終年積雪，山腰常有云霧，故可以利用其冰雪資源開展冰雪旅游。同時，玉龍雪山位于低緯度區(qū)，從金沙江面到玉龍雪山主峰的垂直高度差為4000米，使其具備完整的生態(tài)系統(tǒng)植被帶譜(見表1)，生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢明顯，氣候環(huán)境相對舒適，是中國植物物種最為豐富的地區(qū)之一。玉龍雪山主要包括現(xiàn)代冰川、高山積雪、雪山氣象、古冰川遺跡、高山動植物生態(tài)景觀等?；邴惤懦堑娜宋馁Y源，結(jié)合玉龍雪山的景觀資源豐富、生態(tài)環(huán)境優(yōu)良、景觀組合度好、特色鮮明、知名度高等特點，應充分挖掘其冰雪旅游的潛力和優(yōu)勢，打造麗江旅游發(fā)展的新形象和新模式。

2玉龍雪山開展冰雪旅游的可行性分析

當代經(jīng)濟是以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整為核心而發(fā)展的，人的需求特征是主要因素，但文化也在逐漸影響著經(jīng)濟發(fā)展。文化傳承使文化得以一直存在，因此高等教育正是通過文化傳承來培養(yǎng)能力素質(zhì)全方位的人才來促進社會主義的精神與物質(zhì)文化上的發(fā)展。文化不僅包含物質(zhì)文化、制度文化以及精神文化，更包含了人們在世界發(fā)展進程中所呈現(xiàn)出的價值觀及行為標準。文化與教育息息相關，相輔相成。教育需要文化提供活力源泉，同時，教育也為文化提供了載體，讓文化得以傳承與發(fā)展。因此，文化的重要組成部分體育承載了人們對文化的追求。體育串聯(lián)著文化與教育，高校體育教育更是把健康放在首要位置，同時也應該均衡發(fā)展高校學生生理上、心理上以及社會適應性的健康教育。就目前看來，冰雪體育教育在高等教育中所產(chǎn)生的最直接、最明顯的效果就是提高大學生的身體素質(zhì)。

1實現(xiàn)生命體驗

文化是生命的體現(xiàn)，而歸根結(jié)底文化就是人的自我生命存在及其活動。體育涵蓋著生命的本質(zhì)，生命也是體育的固有品格。冰雪體育應該向著充滿活力的發(fā)展狀態(tài)努力，并注重體育教育教學過程的學習體驗。真正的教育是面向人的，教育的根本是有自我的人，教育的終極目標是人的發(fā)展。成熟的教育應該向著完整的生命，具有自我的生命，有創(chuàng)新能力的生命而發(fā)展。要實現(xiàn)這些，冰雪體育教育應當樹立新的觀念，以生命為本，從生命追求的角度出發(fā)，改變固有的僅針對體能提升和運動技巧的鍛煉，增加對生命意義的探索。生命的首要目的是健康，其次應當將生命的追求從生理到心理發(fā)展，讓每個人都能享受身心健康的美好，這是冰雪體育教育的追求和意義。冰雪體育教育不光在引導大學生自然生命的朝向，更是全方位的生命教育，注重大學生的社會和精神生命的發(fā)展成長，使其生命層次更加均衡，更加完善。教育者應當從教轉(zhuǎn)為學，深入了解大學生的本性、愛好、價值觀等，充分引導其個性的發(fā)展，并根據(jù)每個學生個性上的差別采取不同的教學方略。促進學生對生命本質(zhì)和生命活力的理解和追求，使其生命得到應有的意義，成長得到活力。冰雪體育教育是生命層次上的教育，傳道授業(yè)，鍛煉能力，熟用技術只是最基本的要求，而更深層次的目標是讓學生感知生命的真諦，充分發(fā)揮其生命的個性，不論是在自然生命、社會生命還是精神生命上都能有均衡追求和發(fā)展，讓生命的質(zhì)量得以提高。教育者應當讓生命和體育完美交織，展現(xiàn)其意義，讓學生在冰雪運動中感悟體育的魅力，迸出生命的火花，在成功中體驗失敗，在失敗中享受成功。體驗養(yǎng)生、娛樂、活動、旅行。體驗合作、自由、發(fā)展、義務。體驗生命的奮斗、生命的奮發(fā)圖強、生命的力量。感受生命在發(fā)掘過程中的全面性以及持久性，在生命建構(gòu)過程中感受其帶來的意義和道理。在冰雪體育運動的鍛煉中，讓大學生能夠完全展現(xiàn)自己的實踐技巧和個人魅力，使其生命能夠通過冰雪體育運動展現(xiàn)不一樣的價值。每個學生個性不同，情感不同，教育要因人而異，尊重每個人的差異，開發(fā)每個人的個性，讓每個人均衡發(fā)展。充分發(fā)揮冰雪體育運動的精神價值，不僅讓每個大學生的體質(zhì)得到發(fā)展，更要讓其生命質(zhì)量得以提升，增強大學生對生命的認知和感受，使其愛護生命、尊重生命，了解生命的深層意義。

2加強人格培養(yǎng)

人格是人隨著文化的發(fā)展而形成的，即人格是文化的積淀。體育文化旨在健全人格，而冰雪體育在健全人格和塑造人格方面較為突出有效。在冰雪體育教育中，高等院校不僅要注重學生身體素質(zhì)的教育，更要以文化為理念，加強在文化知識和精神素養(yǎng)方面的教育，著重培養(yǎng)學生的內(nèi)在人格。一方面讓學生在寒冷的冰雪運動中盡情拼搏，錘煉其勇敢奮斗、樂觀無畏、堅強挺拔的精神；另一方面在師生同學的團結(jié)互助之中加強其團隊凝聚力，培養(yǎng)學生團結(jié)合作、善良友好、互助友愛等品質(zhì)。通過冰雪體育運動，讓大學生在自我人格塑造的同時，也能加強其在團隊合作方面的能力和品質(zhì)。經(jīng)過冰雪體育運動的鍛煉，大學生的心理品質(zhì)也逐漸完善，進而在人格上得到完美提升。冰雪體育運動應當從大學生的角度出發(fā)，在人格培養(yǎng)過程中，加強其自主能力，發(fā)揮其創(chuàng)新能力，讓大學生在運動中逐步提升自己的人格魅力。注重大學生本性的發(fā)展、調(diào)整和提升，以人格為教育起點逐步完善大學生的個人品質(zhì)，是冰雪體育教育的人文價值所在。以大學生人格培養(yǎng)為主要內(nèi)容，乃是冰雪體育教育不可或缺的重要文化傳承。

3弘揚人文精神

編者按：本文主要從旅游可持續(xù)發(fā)展與冰雪旅游；冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析；黑龍江省冰雪旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展對策分析進行論述。其中，主要包括：可持續(xù)發(fā)展就是要把發(fā)展與環(huán)境結(jié)合起來、冰雪旅游使得旅游活動和冰雪體育相結(jié)合、雪旅游在國外發(fā)展很快、可持續(xù)發(fā)展意識淡薄、硬件設施不合規(guī)范、現(xiàn)代企業(yè)制度尚需建立、相關的法律法規(guī)尚需建立健全、樹立可持續(xù)發(fā)展的理念，走可持續(xù)發(fā)展道路、處理好政府和市場的關系，完善管理體制、旅游企業(yè)的創(chuàng)新經(jīng)營、重視旅游安全，健全旅游法律法規(guī)、盡快健全黑龍江省旅游法律法規(guī)體系也是實現(xiàn)冰雪旅游急需解決的問題等，具體請詳見。

一、旅游可持續(xù)發(fā)展與冰雪旅游

世界環(huán)境與發(fā)展委員會認為，可持續(xù)發(fā)展就是要把發(fā)展與環(huán)境結(jié)合起來，使我們?nèi)〉玫慕?jīng)濟發(fā)展既滿足當代人的需要，又不危害未來子孫后代滿足他們自己需要的能力。可持續(xù)發(fā)展的基本要求是在實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展的同時,保持社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展，形成實現(xiàn)資源的永續(xù)利用?？沙掷m(xù)發(fā)展理論是人類在事關發(fā)展問題的一種全新認識。作為高水平的發(fā)展理論，它同時又是一種社會運動過程及表現(xiàn)。

1990年溫哥華全球旅游發(fā)展大會提出《旅游持續(xù)發(fā)展行動戰(zhàn)略》，1995年聯(lián)合國教科文組織、環(huán)境規(guī)劃署和世界旅游組織等在西班牙共同召開了旅游可持續(xù)發(fā)展世界會議，通過了《可持續(xù)旅游發(fā)展憲章》和《可持續(xù)旅游發(fā)展行動計劃》，把旅游可持續(xù)發(fā)展的含義明確為："在保持和增強未來發(fā)展機會的同時滿足旅游者和旅游地居民當前的需要，在保持文化完整性、基本的生態(tài)過程、生物多樣性和生命維持系統(tǒng)的同時滿足經(jīng)濟社會發(fā)展和美學的需要。"

冰雪旅游使得旅游活動和冰雪體育相結(jié)合，除了一般旅游活動所具有的觀光、休閑等作用外，它還兼有增強體質(zhì)、鍛煉意志和陶冶情操等多重作用，是更注重參與性和體驗性的旅游活動。國內(nèi)外冰雪旅游發(fā)展的實踐表明，冰雪旅游是可以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，這個產(chǎn)業(yè)是以冰雪旅游為龍頭，涵蓋了冰雪文化、冰雪藝術、冰雪體育、冰雪旅游、冰雪經(jīng)貿(mào)等諸多方面，帶動相關產(chǎn)業(yè)，實現(xiàn)以旅游業(yè)為主體，一、二、三產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，各項效益最佳組合的生態(tài)經(jīng)濟綜合體。

二、冰雪旅游發(fā)展現(xiàn)狀分析

一、前言

隨著我國的社會和經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們的生活水平、思想觀念都在不斷地改善和更新，由此帶來了巨大的生活方式的改變，人們開始追求娛樂健身，享受休閑生活帶來的愉悅。特別是2007年長春亞冬會和2009年哈爾濱第24屆世界大冬會的成功舉辦，不僅擴大了內(nèi)需，促進了消費，提升了城市品位和國際地位，人們對體育文化、冰雪大眾體育文化進一步加深了了解，大眾冰雪旅游、健身、休閑娛樂更是得到了人們的認可，并得到了空前的發(fā)展，作為消費較高的冬季冰雪娛樂休閑健身活動已成為人們新的消費目標。作為大自然氣候變化帶來的人們所熟知的冬季冰雪，盡管時間僅僅幾個月，但其利用價值是廣泛的。冰雪市場的開發(fā)就是充分利用冰和雪的自然資源，宣傳冰雪體育文化，開發(fā)冰雪體育旅游、娛樂、健身、休閑大眾消費市場，提高冰雪競技運動水平。人們在短期的冰雪環(huán)境中旅行、休閑、運動，體驗到了冰雪文化，同時相關的配套服務行業(yè)也會得到了長足的發(fā)展，形成有巨大潛力的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，帶動一系列相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加了就業(yè)機會，有力地促進了國民經(jīng)濟的發(fā)展。因此，通過對我國冰雪市場及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析研究，合理開發(fā)和優(yōu)化整合冰雪資源，對發(fā)展擴大冰雪市場及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)模、拉動冰雪消費、滿足和提高人們追求高生活質(zhì)量的物質(zhì)和精神需求、促進我國冰雪運動的普及和競技水平的提高都具有重要意義。

二、我國冰雪市場及相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

我國北部地區(qū)特別是東北三省、內(nèi)蒙古、新疆等地，緯度高、氣溫低，冬季雪量大、雪質(zhì)好，又多森林、山區(qū)，生態(tài)環(huán)境好，獨特的自然地理條件使其冰雪資源非常豐富，不僅適合開展冰雪運動競技，而且對開展群眾冰雪體育旅游娛樂活動更具有得天獨厚的優(yōu)勢。目前我國的冰雪市場大部分在北方各省，是我國冰雪旅游資源最為密集、豐富的地區(qū)。特別是近年來，隨著人們經(jīng)濟條件的改善，喜愛冰雪運動的人越來越多，形成發(fā)展?jié)摿薮蟮臐撛谑袌觥４蛟斐隽吮狈姜氂械谋┙?jīng)濟，有力地拉動了消費的增長。目前我國有200多家集冰雪運動、休閑娛樂的場所，分布在17個省市、自治區(qū)，其中90%以上是民間資本運營，隨著冰雪旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷壯大，我國的各大中型冰雪活動場所的配套設施的完善程度明顯提高，吉林北大湖、黑龍江亞布力滑雪場都已承辦過亞冬會、世界大學生冬季運動會，有效地帶動、促進了相關產(chǎn)業(yè)和地方經(jīng)濟的發(fā)展。目前，我國冰雪市場與相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出促進地方經(jīng)濟增長的良好勢頭，僅2010年春節(jié)黃金周期間，黑龍江省、吉林省就分別接待國內(nèi)旅游人數(shù)782.4萬人次和316.41萬人次，旅游收入達52.14億元和18.18億元人民幣，比上年同期增長28.7%和30.04%，但與發(fā)達國家相比還有較大差距。在歐洲的瑞士、法國，亞洲的日本、韓國等冰雪旅游發(fā)達的國家，冰雪產(chǎn)業(yè)已形成完善的產(chǎn)業(yè)體系。其中滑雪市場占到了歐洲旅游度假市場的20%，冰雪市場的開發(fā)已成為許多冰雪資源豐富國家的重點發(fā)展產(chǎn)業(yè)。特別是北歐的一些國家，冰雪運動消費已成為該國經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，在瑞士、奧地利占國民生產(chǎn)總值的30%左右，在總?cè)丝谥挥?00多萬的瑞士，僅滑雪旅游每年接待1500萬人次，創(chuàng)匯達70億美元，使得整個地區(qū)經(jīng)濟因此迅速發(fā)展起來。相比之下，我國冰雪運動市場的開發(fā)和相關的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于剛起步的發(fā)展階段，存在著缺乏長遠的的總體發(fā)展規(guī)劃和有效的市場運作等一些問題和不足，但發(fā)展的潛力無疑是巨大的。

三、我國冰雪市場和相關產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

1．冰雪市場缺乏總發(fā)展規(guī)則及政策輔導近年來，我國冰雪市場及相關產(chǎn)業(yè)得到了長足發(fā)展，全國已有20多個城市開展了冰雪旅游，甚至南方的四川、浙江也出現(xiàn)了冰雪場館。但冰雪經(jīng)濟理念還有待進一步推廣，有關調(diào)控機制還未形成，還缺乏總體發(fā)展規(guī)劃和促進其健康發(fā)展的產(chǎn)業(yè)政策和經(jīng)濟政策；在冰雪市場開發(fā)、經(jīng)營和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略方面的理論研究還相對滯后，不能很好地把握市場需求，只是盲目地開發(fā)做大，布局和結(jié)構(gòu)不合理，發(fā)展不平衡，造成整個行業(yè)利潤下降、資源浪費。

摘要：文章以唐納德•諾曼提出的情感化設計中反思層面的設計為理論指導，制訂反思層面的冰雪主題公園景觀情感化設計策略。通過問卷調(diào)查法來調(diào)研游客對冰雪主題公園景觀的情感需求現(xiàn)狀。得到反思層面的情感需求模式。根據(jù)反思層面的情感需求模式，提出反思層面的冰雪主題公園景觀情感化設計原則，根據(jù)原則制訂反思層面的冰雪主題公園景觀情感化設計策略，為冰雪主題公園景觀設計提供嶄新思路。

關鍵詞：冰雪主題公園;冰雪景觀;情感需求模式;情感化設計;反思層面

從上世紀90年代開始，我國進入了體驗經(jīng)濟時代。[1]游客對冰雪主題公園景觀品質(zhì)的要求日益提高，從視覺體驗訴求逐步轉(zhuǎn)向情感體驗訴求。游客更加注重游覽時的操作趣味性、激發(fā)回憶的敘事性以及傳承地域文化等多元情感體驗。[2]唐納德•諾曼提出的情感化設計中反思層面的設計可以為冰雪主題公園景觀設計提供理論指導，提供嶄新的設計思路，滿足游客多元情感體驗訴求，提升冰雪景觀品質(zhì)，傳承地域文化，打造冰雪旅游品牌。

一、相關概念解析

（一）情感化設計的相關概念：美國著名的認知心理學家唐納德•諾曼教授在《設計心理學—情感化設計》一書中提出了情感化設計概念和設計的三個層面：本能、行為、反思。[3]反思層面的設計是有高級思維活動參與的設計，它能反映出產(chǎn)品的合理性和智能性，激起一段回憶，體現(xiàn)產(chǎn)品含義。[3]反思層面設計的表達方式有四點：操作新樂趣、敘事性表達、文化傳遞、符號和象征。[4]（二）冰雪主題公園：冰雪主題公園是以冰雪文化或某些特殊內(nèi)容為主題，以冰雪為主要造景材料，運用現(xiàn)代綜合科技手段，結(jié)合冰雪藝術的塑造手法，集冰雪自然景觀、冰雪人工景觀、冰雪娛樂項目等為一體的，具有地域性、季相性、審美性、體驗性的游樂空間。[2]

二、冰雪主題公園景觀的情感需求分析