導(dǎo)語：如何才能寫好一篇色彩調(diào)和，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

先談?wù)劮b的配套。服裝的配套有多種形式，有內(nèi)衣(襯衫，羊毛衫)與外衣的配套，有上裝《外套、襯衫》與下裝(裙、褲)的配套。有單人服裝配套，還有雙人服裝配套。雙人一般指兩個人，如母女、父子，夫妻。比如婚禮上新郎與新娘穿的服飾，質(zhì)料、顏色相近甚至一樣，就遠(yuǎn)不及色彩質(zhì)料各異的美觀。

現(xiàn)在有些年輕人，講究飾物和裝飾品與服裝的配套，選用得法，確實可以起到點綴。襯托、畫龍點睛的作用。飾物和裝飾品可分為實用和裝飾兩種鞋子、帽子、襪子、圍巾、腰帶、手套，手帕等，屬于實用一類；項鏈、戒指、胸飾、頭花、絲帶花結(jié)等屬于裝飾一類。前者是穿著打扮不可缺少的，其色彩一定要與服裝協(xié)調(diào)統(tǒng)一。特別是穿套裝(如西服、連衣裙等)，實用性飾物都應(yīng)與套裝的色彩呼應(yīng)。使整個打扮，從頭到腳的色彩有主有次，有層次。后者，純屬裝飾品，可單獨使用，同樣要與整體服飾相互協(xié)調(diào)統(tǒng)一。相反，如果滿身鑲金掛銀、珠光寶氣，或男用女飾物，反而會弄巧成拙，起到相反效果。

講究服裝配套，除了要懂得人體美，即自己適合穿哪種式樣與質(zhì)料的衣服外，還應(yīng)懂一點色彩美。色彩與款式是相互依附，相互對照而存在的。從服飾整體看來，既要有對比，又要有和諧。有對比才能使色彩鮮明、生動，活潑；有和諧才能使畫面協(xié)調(diào)、完整、統(tǒng)一。在顏色的對比上，要防止花俏、零亂，繁雜、生堆硬砌，在色彩的和諧上，要避免平板，單調(diào)，灰滯沉悶、枯燥無味。達(dá)到了對比與和諧的辯證統(tǒng)一，才能使服飾的色彩艷而不俗，淡而不平，瑰麗多姿，鮮明悅目，幽雅宜人。

耍做到對比與和諧，色與色之間的緩沖過渡與銜接非常重要。按紅、橙、黃、綠、青，藍(lán)、紫七色排列，各色能依次銜接，看起來，既鮮明生動，又和諧統(tǒng)一。但是，如果上衣是大紅的，裙子是果綠的，就不銜接，看起來比較刺眼；如紅與青并列，就更刺眼，有了對比，但不和諧。

在服裝配套中，使用同種色，類似色和對比色的配合是很合適的，比如，采用流行色仙客來(深紫)和荷藕(淺紫)相配合，穿深紫的連衣裙，配上淺紫的外衣，顯得協(xié)調(diào)統(tǒng)一，令人有典雅，莊重，素靜、大方之感。把某種顏色漸次加白配成明調(diào)，或漸次加黑配成暗調(diào)，或漸次加進不同深淺的灰配成含灰調(diào)，這些不同明暗深淺的顏色都是由同一種顏色變化出來的，色彩學(xué)上稱它為“同種色”。如果讓女孩子上穿艮朱或茜紅襯衣，下穿白色裙子；或是上穿淺象牙白襯衫，下穿黑色裙褲，這也是同種色配合的一種方法，都能使人有明朗、調(diào)和的美感。同種色的配合，在生活服裝中是用得最廣泛的。它能使人感到溫和，協(xié)調(diào)，嚴(yán)肅、統(tǒng)一。采取類似色相配合也容易取得既調(diào)和統(tǒng)一，又有變化的效果。比如采用流行色中的象牙白襯衫，配上蛋黃的裙子，再添加附件――鵝黃的領(lǐng)帶、焦茶色的鞋子，點綴艮朱的提包，這樣的色彩仿佛有夢幻般金屬的光輝，能使人感到高雅、優(yōu)美、別致，富有青春活力。類似色由于色彩對比不強，色感溫和，所以適應(yīng)的范圍也廣。在男女生活服裝及學(xué)生服裝中經(jīng)常應(yīng)用。

善于選擇服裝色彩配合的人們，十分講究色彩的明暗，因為它對于服飾的實用性、季節(jié)性、適應(yīng)性和裝飾性都有很大的作用。色彩給予眼睛的錯覺關(guān)系，在組合服裝配色時是可以利用的。例如女子臀部肥大，那么上衣穿淡色，裙子配深色，可以起到調(diào)整體型上的差異作用。又如利用黑色或深色的收縮感為胖體型的人制作服裝，以減弱胖的感覺；給瘦削體型的人制作黑色外衣時，應(yīng)該適當(dāng)加放松度，否則由于黑色的收縮感，會使瘦削的人顯得更瘦。再如，近年來，人們愛穿的滑雪衫，色彩鮮艷，既輕又暖，是一種理想的冬令服裝。但在選擇時，也應(yīng)根據(jù)自己的身材來考慮。一般滑雪衫的填充料是羽絨或中空，看起來顯得比較臃腫。如果你是胖身材人，再穿一件淡色，鮮艷的、橫格的滑雪衫，在視覺上會給人較實際面積更胖大的感覺。應(yīng)選取深色直切線花紋的較為適宜。如果你添置一件奶油色滑雪衫，配上黃色的毛衣和淺咖啡的褲子，構(gòu)成三件套，再配上奶油色的帽子和棕色的皮鞋，將會顯得十分和諧美觀。

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關(guān)鍵詞：廣告設(shè)計；色彩對比；色彩調(diào)和；實踐應(yīng)用

1 廣告設(shè)計中色彩對比的基本方法分析

對于廣告人來說，對于色彩的應(yīng)用極大程度取決于廣告自身的內(nèi)容和其想要表達(dá)的主題。那么針對現(xiàn)實生活中存在的幾種廣告主題來說，通常有以下幾種方法來對其進行色彩的搭配和分析：

1.1 緩和手法營造唯美畫面感

緩和的色彩搭配，通常體現(xiàn)在用色方面偏向于顏色相接近的幾種顏色，用這幾種顏色來構(gòu)建一個唯美的畫面，通過這種接近色彩構(gòu)成的緩和畫面來表達(dá)一個廣告的主題，這個是大多數(shù)廣告普遍會用到的一種色彩搭配。例如，佳潔士有一則廣告，采用的是牙醫(yī)專家在工作室中努力工作的場景，其中就以白色為主基調(diào)，加上和白色較為接近的乳白色牙齒來構(gòu)成整個畫面，讓人看起來很舒服，感覺沒有任何雜質(zhì)。這樣可以在很大程度上提升廣告的整體感覺，讓人瞬間就愛上這種清新脫俗的表達(dá)形式。除此之外，還有很多牙膏的廣告都是通過緩和手法來構(gòu)建一個完美的畫面來表達(dá)自己思想的，但是值得我們注意的是，在色彩搭配上，盡量以全暖或者是全冷的色調(diào)進行構(gòu)圖，這樣能夠讓廣告的色彩起到事半功倍的效果。而不是選取顏色相近，但性質(zhì)相差較遠(yuǎn)的顏色，那樣會導(dǎo)致廣告的效果降低。

1.2 對比手法產(chǎn)生強烈對比感

對比手法的色彩搭配，主要針對一些時尚的衣服或者是潮流感較強的物質(zhì)。特別是針對現(xiàn)在的90后群體，這種對比手法就應(yīng)用得很頻繁。因為對比手法的性質(zhì)較為特殊，它不是單純地想要給我們一個畫面感，而是完全無不同于緩和手法的感覺，直接給我們一個對比特別強烈的感覺。在事物呈現(xiàn)方面也體現(xiàn)得淋漓盡致，強烈的對比會給我們留下深刻的印象。比如，在電視頻道上出現(xiàn)過這樣一個廣告，曾火爆一時。就是陳歐的聚美優(yōu)品廣告，黑白兩色的強烈反差造成了完美的視覺沖擊。各種反差很大的顏色也將整個畫面變得越來越生動，直到陳歐說出那句“我為自己代言”使整個廣告的畫面感瞬間爆炸，產(chǎn)生了很好的傳播效果，這就是對比手法在廣告中的完美運用。不僅包含了對自身的一個完美詮釋，也很認(rèn)真地表達(dá)出廣告的主題。言簡意賅，對比色彩運用得恰到好處，這就是一個運用對比手法的經(jīng)典案例。

1.3 漸進手法營造巧妙奇幻的畫面感

對于很多外國廣告來說，在漸進手法的運用方面做到了真正的完美無缺。這得益于其對品質(zhì)的高度要求和科技發(fā)展的不斷支持。漸進手法的使用將極大程度將奇幻的感覺表現(xiàn)在廣告上，猶如一部美國大片給我們帶來的視覺沖擊一樣，這也是廣告取得成功的重要原因。

在美國有這樣一條關(guān)于迪士尼樂園的廣告，廣告開始的時候一片寂靜，深夜一個孩子和父母說完晚安后就安靜地回到床上睡覺了，但是這個男孩翻來覆去怎么也睡不著，就看著天上的星星，結(jié)果天上的星星慢慢走進了屋子拉起小男孩的雙手帶他飛到了外太空，看到了迪士尼樂園的大門，然后小男孩推了一下大門，被眼前的景色驚呆了，這個時候插入的就是迪士尼樂園的美麗景色。

這則廣告巧妙地插入了迪士尼樂園的美妙景色，而不是一上來就直接說迪士尼樂園，采用了循序漸進的手法，讓我們更想要深入地看下去，產(chǎn)生了引人入勝的完美效果。那么這種效果的產(chǎn)生就要得益于廣告中漸進手法的巧妙使用。其中，從黑色的夜色到星辰閃爍的星空，再到色彩繽紛的迪士尼樂園。每一個畫面的切換都有著屬于自身的色彩漸進，這讓整個畫面看起來非常和諧自然，不會讓人感覺很突兀，不自覺地就融入了廣告中，自然流暢、清新完美。整個畫面都給人以清新脫俗的感覺，自然流暢、不拘一格，無論是在色彩的搭配還是顏色的選取方面都給人一種歡樂健康的感覺，讓人不自覺地想去了解和探尋迪士尼樂園的奧秘。

2 廣告設(shè)計中色彩調(diào)和的應(yīng)用方法分析

區(qū)別于上述所說的廣告設(shè)計中色彩對比手法的應(yīng)用，廣告設(shè)計色彩調(diào)和上的應(yīng)用體現(xiàn)在心理舒適度層面。因為色彩搭配注重的是視覺沖擊，但色彩調(diào)和則與心理舒適程度相關(guān)。關(guān)于色彩調(diào)和的方法也有很多，以下給出六種調(diào)和的方法，分別是：同一調(diào)和、近似調(diào)和、秩序的調(diào)和、面積的調(diào)和、同類調(diào)和以及分割調(diào)和，筆者將分別對它們進行闡述和分析。

2.1 同一調(diào)和

在同一調(diào)和中又分為七種調(diào)和方法。分別包括：白色、黑色、灰色、原色、復(fù)色調(diào)、間色、互混調(diào)和、點綴色同一調(diào)和等。那么對于同一調(diào)和來說，它的作用體現(xiàn)在對于同色調(diào)的問題上，如在對于統(tǒng)一色調(diào)的重點調(diào)和上，其有著非常重要的作用。在一個生動的畫面中，會存在很多同一調(diào)和的因素。但是，在同一調(diào)和的過程中，對于調(diào)色調(diào)的幾種手法來說，我們更加傾向于純調(diào)的調(diào)和，因為這樣可以加強色調(diào)的畫面感，在很大程度上可以讓廣告的主題表達(dá)得更加明確，而不是只單純地表達(dá)一個畫面。出調(diào)的混合將會讓這個廣告充滿畫面感，而且在很大程度上實現(xiàn)了廣告要突破自身畫面局限感的問題。

2.2 近似調(diào)和

對于近似調(diào)和，就是將廣告畫面中顏色很接近的色彩進行調(diào)和。它的作用就是讓畫面看起來更加柔和，讓觀眾不至于在看到畫面時產(chǎn)生一種不協(xié)調(diào)的感覺。然而，對于很多的廣告人來說，這種色彩調(diào)和手法的應(yīng)用也會受到廣大觀眾的喜愛和稱贊。所以，對于很多的廣告來說，這種色彩調(diào)和手法應(yīng)用的范圍較為廣泛，而且在很多方面都有著至關(guān)重要的作用。特別是對于主題色彩趨于情感的廣告來說，受歡迎程度較高，而且評價率也很好。這是現(xiàn)在廣告界運用得最多的一種色彩調(diào)和方法，所以說明觀眾對于這種方法的運用還是很喜歡，并且愿意為之買賬的。但是，針對比較喜歡新潮的觀眾來說，這種色彩搭配就顯得有些落伍了。所以，與時俱進對于廣告來說也顯得尤為重要。

2.3 秩序的調(diào)和

秩序的調(diào)和體現(xiàn)在很多方面，如對于很狹窄的空間來說，秩序的調(diào)和對于很多人來說有著至關(guān)重要的作用。同樣，對于廣告來說一個完美的秩序?qū)屨麄€畫面看起來很美好。央視曾播過這樣一個廣告，講的是某品牌的乳膠漆取材自然，用途廣泛，天然健康無污染。區(qū)別于其他的廣告商，它另辟蹊徑，將乳膠漆的完美功效體現(xiàn)在了動物身上，通過在動物園涂抹乳膠漆，讓整個動物園的動物和諧共處、幸福成長。在動物出現(xiàn)的畫面上，廣告人就巧妙地做了秩序的調(diào)和并且非常形象生動地將整個畫面變得豐富多彩。廣告很成功，一經(jīng)播出就迅速達(dá)到了火爆的程度，其品牌的乳膠漆的銷量也曾為全行業(yè)的冠軍。這條廣告告訴我們的是關(guān)于秩序調(diào)和的重要性。

2.4 面積的調(diào)和

對于很多的廣告人來說，面積的調(diào)和是在色彩調(diào)和中比較難控制的一個重要問題。因為面積的調(diào)和要考慮的元素太多。首先就是不能讓主題被畫面遮擋，要將升華自身主題作為重中之重。但是我們要注意的問題是如何才能巧妙地進行畫面比例的分配，同時又能凸顯廣告主題？多年來，這個問題一直困擾著廣告人，并且在很大程度上影響著廣告畫面的質(zhì)感。而當(dāng)一些較為強烈的色彩出現(xiàn)時，畫面的其余色彩應(yīng)該按照相對的比例才能不斷地進行自我突破。而很多廣告恰恰忽略了這一點，才讓廣告的畫面顯得不和諧。

2.5 同類調(diào)和

同類調(diào)和指的是將具有相同透明度的色彩進行調(diào)和的方法，其中就包括透明度的近似程度和整個畫面給人的協(xié)調(diào)感。所以同類調(diào)和的感覺和同一調(diào)和在某些方面是相似的，而且在很大程度上將會給人以全面的畫面感和舒適度。廣告通過同類調(diào)和會在很大程度上將畫面的質(zhì)感調(diào)節(jié)到一個較高的程度，帶給觀眾視覺享受的同時還會給其帶來無與倫比的心靈舒適度。通過同類調(diào)和會使很多原本暗淡無光的廣告變得更加活潑生動，增強畫面感和感染力。

2.6 分割調(diào)和

區(qū)別于很多的調(diào)和因素來說，分隔調(diào)和屬于較為特殊的一個群體，因為在進行色彩調(diào)和的時候，其必須在屬于自己色彩的部分建立一個緩沖地帶來確保調(diào)和的自然性。這是我們上述調(diào)和因素中不存在的一個調(diào)和方法。所以，我們說的調(diào)和方法在很大程度上取決于畫面本身的色彩和內(nèi)容所需的色彩調(diào)和。那么這種分割調(diào)和就可以將兩者巧妙地融合在一起，并且深入地對其進行調(diào)整和融合，來保證整個畫面質(zhì)感的清晰和表達(dá)內(nèi)容的流暢。

3 結(jié)束語

本文分別對廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和的應(yīng)用進行了描述與分析。那么在實際廣告設(shè)計中進行色彩處理的時候，我們作為廣告人也應(yīng)該做到立足實踐，根據(jù)自身的實際條件和廣告想要表達(dá)的內(nèi)容來對其進行深入的創(chuàng)作和合理的色彩搭配。因為在現(xiàn)實生活中仍存在很多的未知因素，這要求我們在對廣告進行創(chuàng)作的同時，一定要保持自身對廣告的熱愛，不忘初心。通過自身不斷地努力學(xué)習(xí)，更加完美地進行色彩調(diào)和與搭配，不因一味地追求廣告效益導(dǎo)致精神世界的缺失。在關(guān)于廣告的色彩搭配和調(diào)和方面，我們應(yīng)該注重的是如何才能將廣告色彩更完美地呈現(xiàn)在觀眾眼里，而不是利用廣告來騙取觀眾的信任和追捧。作為一個廣告人，我們要努力的地方還有很多。不僅是在廣告設(shè)計上的色彩搭配與調(diào)和上，還包括自身對于藝術(shù)的無限追求和對于廣告的無私奉獻(xiàn)。

參考文獻(xiàn)：

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畫面美感是廣告設(shè)計中由于色彩對比關(guān)系的存在體現(xiàn)出的一種視覺感覺。色彩能夠體現(xiàn)廣告設(shè)計畫面的主題。色彩的對比差異, 使畫面變化多樣, 從而體現(xiàn)廣告設(shè)計作品的效果。廣告設(shè)計作品是具有視覺沖擊力的藝術(shù)作品, 需要通過色彩的對比強化受眾的視覺感官效果, 有效地突出作品的個性特征與創(chuàng)意表達(dá)。色彩對比能夠豐富受眾的視覺感受, 能夠讓廣告設(shè)計作品變得多樣化、多層次化, 加強對受眾的視覺沖擊力。廣告設(shè)計中的色彩對比往往包含了色相對比、明度對比、純度對比, 這也是廣告設(shè)計中運用較為廣泛的色彩對比。

1. 色彩色相對比原理

廣告設(shè)計中的色相對比比較接近色彩構(gòu)成中的色相對比的理論和方法。色相對比是兩種或兩種以上的色彩在一起存在色相差異的一種對比, 是色彩對比中基本的一種對比關(guān)系。色彩對比的強弱與色相在色相環(huán)上彼此間的距離有直接的關(guān)系。距離越大, 對比越強;相反則對比越弱。有彩色和無彩色之間的對比也屬于色相對比。有彩色之間的色相對比一般按強弱分為色相環(huán)上15度左右的同類色相對比、色相環(huán)上15度至25度的鄰近色相對比、色相環(huán)上130度左右的對比色相對比、色相環(huán)上180度左右的互補色相對比。同類色相對比使廣告畫面在色相上形成弱對比;鄰近色相對比會使色相豐富且比較統(tǒng)一;對比色相對比會使廣告畫面形成對比鮮明、難以調(diào)和的現(xiàn)象;互補色相對比則會使廣告畫面產(chǎn)生強烈、生硬和刺激的視覺效果。

2. 色彩明度對比原理

明度對比是指色彩自身明暗程度所產(chǎn)生的對比。如, 一種飽和度高的色彩與一種較暗的色彩放置在一起, 除了其色相存在差異的對比, 還有其明暗形成的差異對比, 這種明暗形成的差異對比就是色彩的明度對比。色彩明度對比是色彩空間體現(xiàn)和層次體現(xiàn)的對比關(guān)系。色彩明度對比可以體現(xiàn)廣告設(shè)計作品的風(fēng)格, 如, 想表現(xiàn)一種明快的風(fēng)格, 需要較明亮的色彩;想表現(xiàn)強烈的效果, 需要一種較強的色彩明度對比。色彩明度對比能夠決定廣告設(shè)計作品的層次和畫面的風(fēng)格。廣告設(shè)計中色相對比與明度對比是相輔相成的。如果只有色相對比, 那么廣告設(shè)計中將會出現(xiàn)模糊不清的畫面。

3. 色彩純度對比原理

色彩純度對比是色彩本身純度的不同產(chǎn)生的差異對比, 是色彩對比的重要因素之一?；疑姆秋柡蜕菑V告設(shè)計中經(jīng)常運用的色彩, 色彩純度上的微妙變化會產(chǎn)生新的色相, 從而改變廣告設(shè)計效果, 給受眾帶來視覺與心靈的變化。如, 廣告設(shè)計中想表達(dá)高雅的意境, 就需要進行色彩的純度對比, 通過色彩純度的改變?nèi)〉酶哐诺纳{(diào)效果。如, 廣告設(shè)計中想表現(xiàn)一種華麗的風(fēng)格, 同樣需要通過色彩純度的對比進行調(diào)和, 才能更好地表現(xiàn)華麗的風(fēng)格。強烈的色彩純度對比往往帶來艷麗、活潑等具有視覺沖擊的效果;較弱的色彩純度對比往往表現(xiàn)出一種單調(diào)、灰色的視覺效果。廣告設(shè)計中色彩純度的對比至關(guān)重要, 需要準(zhǔn)確地通過色彩純度對比表現(xiàn)廣告設(shè)計的主題和思想, 同時帶來良好的視覺沖擊效果。

4. 其他色彩對比原理

色彩對比除了主要的色相對比、明度對比、純度對比外, 還與冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素存在一定的聯(lián)系。冷暖、肌理、面積、連續(xù)、形狀、大小等造型因素影響著廣告設(shè)計的視覺形態(tài)。這些造型因素可以有效地搭配色彩, 讓畫面產(chǎn)生更強的視覺沖擊效果, 讓廣告設(shè)計作品表現(xiàn)更加多樣化。廣告設(shè)計不是由單一的色彩組成的, 也不是由單一的造型組成的, 而是通過多種色彩與造型恰到好處地進行匹配, 才能設(shè)計出具有思想的廣告作品。這些造型因素的對比不僅能夠改變色彩的表達(dá), 還會讓受眾產(chǎn)生視覺干擾和視覺判斷, 能夠增強色彩的表現(xiàn)力。

二、廣告設(shè)計色彩調(diào)和方法

色彩調(diào)和是通過色彩對比, 選擇恰當(dāng)?shù)纳蔬M行調(diào)和, 使廣告設(shè)計作品的色彩具有統(tǒng)一性、秩序性、和諧性, 實現(xiàn)豐富的創(chuàng)意表達(dá), 提升廣告設(shè)計作品的配色效果。目前, 廣告設(shè)計中經(jīng)常會用到加強法、距離面積調(diào)整法、介入法、支配法、重復(fù)法、形態(tài)調(diào)整法、透疊法、秩序法等。

1. 色彩加強法

顧名思義, 色彩加強法是指加強色彩的明度、純度, 使色彩對比差異更加明顯。廣告設(shè)計中通常利用色彩加強法調(diào)整畫面的色彩搭配, 旨在調(diào)整過于單一的畫面, 讓畫面變得生動活潑。如, 當(dāng)廣告設(shè)計中需要具有強烈沖擊力的畫面時, 會提高其中一種或兩種以上的色彩的明度、純度, 使畫面色彩對比更加明顯, 突出想要表達(dá)的主題。色彩加強法是提高廣告設(shè)計作品視覺沖擊力的重要方法。

2. 色彩距離和面積調(diào)整法

廣告設(shè)計作品是由距離和面積組合而成的, 通過色彩對比與色彩調(diào)和實現(xiàn)廣告設(shè)計作品的完整表達(dá)。因此, 廣告設(shè)計中距離和面積調(diào)整能夠改變畫面的風(fēng)格表達(dá), 讓廣告設(shè)計作品的主題更加清晰明了, 讓受眾更加容易接受。如, 廣告設(shè)計中色彩差異對比過于強烈, 可以拉開色彩的距離或者調(diào)整色彩的面積, 讓整個畫面的主色調(diào)更加明顯, 從而使廣告設(shè)計作品的表達(dá)更加完整。

3. 色彩介入法

色彩介入法是指在完整的廣告設(shè)計畫面中介入另一種色彩, 使畫面的色彩對比更加合理, 實現(xiàn)廣告設(shè)計作品的完整表達(dá)。色彩介入法一般用于色彩對比, 通過黑、白、灰等無彩色的介入, 降低強烈的色彩對比, 緩和色彩沖突。

4. 色彩支配法

色彩支配法主要是通過色相對比調(diào)和色彩對比。如, 在強烈的色彩對比中可以通過其他色相改變廣告設(shè)計畫面, 使畫面的色彩得到調(diào)和。此外, 也可以調(diào)整色彩的明度和純度, 保證廣告設(shè)計畫面的色彩統(tǒng)一性。

5. 其他色彩調(diào)和法

色彩調(diào)和的方法有很多, 其目的是將強烈的色彩對比實現(xiàn)有效的組合, 讓色彩均勻, 充分表現(xiàn)廣告設(shè)計作品的主題, 讓廣告設(shè)計作品的畫面具有層次感、秩序感和美感。廣告設(shè)計中會涉及文字、圖片等元素的應(yīng)用, 文字的排列、顏色都能夠改變廣告設(shè)計的表現(xiàn)形態(tài)和色彩對比關(guān)系。透疊法、秩序法也是廣告設(shè)計中色彩調(diào)和的重要方法, 都是利用色彩的色相、明度、純度對比, 改變廣告設(shè)計作品的色彩對比關(guān)系, 讓廣告設(shè)計作品的畫面更加和諧、完美。

結(jié)語

色彩對比和色彩調(diào)和讓廣告設(shè)計作品變得更加靈活、生動, 使廣告設(shè)計作品更富有生命力。色彩是廣告設(shè)計作品的核心語言, 色彩對比和色彩調(diào)和是廣告設(shè)計核心語言表達(dá)的具體實踐。因此, 在廣告設(shè)計中要遵循色彩對比和色彩調(diào)和的原理規(guī)律, 運用其方法為廣告設(shè)計提供便捷的表達(dá)途徑。

參考文獻(xiàn)

[1]何帥森.色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用.作家, 2015 (6) .

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選中所有直線，點擊藝術(shù)筆工具，點擊筆刷，保存藝術(shù)筆觸，如果保存鍵是灰色的就重新操作一次。

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關(guān)鍵詞：色彩；調(diào)和；服飾搭配

色彩調(diào)和與服飾搭配的關(guān)系

色彩調(diào)和是服飾搭配的重要因素。服飾色彩調(diào)和包括兩種基本類型：一種是各種對立因素之間的統(tǒng)一，對比的色彩相反或者相成；另一種是多種非對立因素相互聯(lián)系的統(tǒng)一，形成不太顯著的變化，也就是調(diào)和色彩關(guān)系。對立或調(diào)和都要在變化中顯出多樣統(tǒng)一的美。因此，藝術(shù)家總是追求一種“不齊之齊”，在參差中求整齊，使人感到既豐富又單純，既活潑又有秩序的多樣統(tǒng)一之美。

色彩調(diào)和在整體服飾搭配中的應(yīng)用

在色彩調(diào)和中，一種是研究有差別的，對比著的色彩，是為了構(gòu)成和諧而統(tǒng)一的整體所進行的調(diào)整與組合的過程；另一種是指有明顯差別的色彩，或不同的對比色組合在一起，能給人以和諧與美感的色彩搭配。在理解和領(lǐng)會色彩調(diào)和所特有的功能及審美要求的基礎(chǔ)上，從色彩視覺規(guī)律和色彩視錯覺的角度出發(fā)，根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)纳收{(diào)和形式，構(gòu)成適合“TPO”原則的調(diào)和，從而達(dá)到預(yù)想的整體效果，一個完美的人物整體形象設(shè)計，需要多種色彩調(diào)和形式作為支撐。

一、統(tǒng)一屬性調(diào)和在整體服飾搭配中的應(yīng)用

研究統(tǒng)一色彩的某一個屬性，如色相、明度、純度等?？拷嗉聪嗤悼梢允狗椪w搭配和諧統(tǒng)一，有安靜平穩(wěn)溫馨保守的感覺。同是對比色，但是由于純度不同，得到的感覺也截然不同。無論色相差異多少，只要統(tǒng)一色調(diào)，那么服飾與人物形象也能得到整體的穩(wěn)定感。

二、秩序調(diào)和在整體服飾搭配中的應(yīng)用

研究一種漸變的調(diào)和，是指一組色彩按明度，純度，色相等分成漸變色階，組合成依順序變化的調(diào)和方式，把不同明度、純度或色相的色彩組織起來，從而形成漸變的、有節(jié)奏和有韻律的服飾色彩搭配。使過分刺激、雜亂無章的色彩柔和在一起，有條理、有秩序地和諧起來。首先要明確服飾的主色調(diào)，在此前提下，在配件配色時重復(fù)主體的色彩，就能使配件色調(diào)與主體的色彩融合，以達(dá)到色彩的和諧，并突出主體。

三、面積比調(diào)和在整體服飾搭配中的應(yīng)用

在研究整體服飾搭配中，局部與局部、局部與整體之間，面積大小的比例。是隨著形態(tài)的變化、位置空間變換的不同而產(chǎn)生，對于色彩設(shè)計方案的整體風(fēng)格和美感起著決定性的作用。對比色的面積差越大，色彩越接近調(diào)和統(tǒng)一。小面積的黃色配件搭配主體藍(lán)色服裝，不會破壞整體的和諧。運用常用的比例，如，等差數(shù)列、等比數(shù)列、柏拉圖矩形比、黃金分割等。在應(yīng)用中任選其一，或幾種形式綜合運用均可。

四、分離調(diào)和在整體服飾搭配中的應(yīng)用

研究用無彩線來調(diào)和各種色彩。隔離線越粗，調(diào)和效果越好。服飾搭配中采用隔離調(diào)和的方法來協(xié)調(diào)各種鮮艷的顏色。黑色是明度最低的無彩色，具有襯托一切色彩的屬性，加入黑色配件會突出原有色彩，使整體主色調(diào)更明確。白色是明度最高的色彩，具有透氣的感覺，與其它色彩搭配有意想不到的效果，突出整體感，提升整體感覺。

五、服飾色彩與時間、空間的調(diào)和

我們經(jīng)常提到“時裝”，其實就是在解讀服飾的“TPO”原則，T即時間（Time），P即地點（Place），O即場合（Occasion）。即在進行整體服飾搭配時，要注意配合時間、地點、場合三個重要因素。研究“時間與服飾”的調(diào)和關(guān)系，進而提出一個“空間服飾”的概念，這里說的空間不是“時空”的意思，而是指Room空間，包括空間尺度與風(fēng)格兩層意思。空間環(huán)境也是現(xiàn)代服飾色彩研究的重要物質(zhì)基礎(chǔ)。

色彩調(diào)和在服飾色彩搭配中的優(yōu)勢

一、根據(jù)“TPO”原則應(yīng)用色彩調(diào)和

從人類文明進步的歷史來看，服飾與空間環(huán)境始終是密不可分的，服飾色彩需要融入環(huán)境、服務(wù)于環(huán)境，還需要從環(huán)境中顯現(xiàn)出來。運用色彩調(diào)和進行人物整體服飾搭配時，首先要理解和領(lǐng)會不同色彩調(diào)和所特有的功能以及審美要求，明確人物與時間、空間關(guān)系，再根據(jù)需要選擇適當(dāng)?shù)纳收{(diào)和形式，從而達(dá)到預(yù)想的效果。當(dāng)前，很多從事色彩搭配的人員在設(shè)計的過程中普遍的存在一種表面現(xiàn)象，習(xí)慣地將感性因素放在第一位，忽視了理論基礎(chǔ)對人物整體服飾色彩搭配所起的作用，這樣很難設(shè)計出出色的人物整體形象。因此，掌握色彩調(diào)和的原理，了解其中的規(guī)律、法則并將其合理的用到服飾搭配中來，不僅可以搭配出出色的服飾效果，同時也使人們的整體形象錦上添花。

二、色彩調(diào)和亦在不斷發(fā)展、創(chuàng)新

篇6

［關(guān)鍵詞］室內(nèi)設(shè)計 色彩 調(diào)節(jié) 搭配 協(xié)調(diào)

隨著生活水平的提高，人們對室內(nèi)設(shè)計色彩的搭配、協(xié)調(diào)、表意等方面的要求也越來越高。室內(nèi)色彩設(shè)計得好，可以揚長避短，達(dá)到優(yōu)化空間的效果，否則會影響環(huán)境的整體效果。室內(nèi)色彩不僅要滿足視覺上的美觀需要，還要關(guān)注色彩的文化意義和象征意義。需要我們從心理、藝術(shù)、文化等綜合性的角度來審視色彩調(diào)節(jié)、搭配與協(xié)調(diào)。

一、色彩在室內(nèi)設(shè)計中的作用

色彩在室內(nèi)裝飾設(shè)計中，具有相當(dāng)重要的作用，能引起人的視覺反映，影響人的心理和情緒。

（一）室內(nèi)色彩對人的心理效應(yīng)

色彩是人的視覺器官對可見光的感覺，一些日本學(xué)者將其歸納為六種：1、色彩的冷與暖；2、色彩的輕與重；3、色彩的軟與硬；4、色彩的明與暗；5、色彩的寧靜與興奮；6、色彩的質(zhì)樸與華美。

（二）室內(nèi)色彩對人身心的調(diào)節(jié)作用

不同色彩作用于人的視覺產(chǎn)生不同的色彩感受，室內(nèi)色彩的恰當(dāng)運用能對人身心起到調(diào)節(jié)作用。比如：使人得到安全感，舒適感和美感；在危險區(qū)域起警惕作用，減少事故和意外；形成整潔美好的室內(nèi)環(huán)境，提高工作效率；便于識別物體，減少眼睛疲勞，提高注意力；對人的性格、情緒有調(diào)節(jié)作用，可激發(fā)也可抑制人的感情；有效協(xié)調(diào)室內(nèi)空間的統(tǒng)一性，提高生活質(zhì)量。

二、室內(nèi)環(huán)境的色彩調(diào)節(jié)手段

室內(nèi)色彩設(shè)計取決于兩個方面：一是體現(xiàn)室內(nèi)本身的性質(zhì)，用途；二是考慮色彩感覺。既要符合室內(nèi)性能，又能促進色彩對人的心理好感與認(rèn)識。

室內(nèi)環(huán)境色彩是一個綜合的色彩構(gòu)成，構(gòu)成室內(nèi)各界面的色彩以材料及顏色為主色，成為整個室內(nèi)的大背景。其中家具、燈具、織物及裝飾陳設(shè)品等則成為環(huán)境中的主體，并參與室內(nèi)顏色的整體組成。色相：可按室內(nèi)功能的要求決定色調(diào)，按不同的氣氛不同的環(huán)境需求來做變化，可達(dá)到理想的效果。明度：結(jié)合照明，適當(dāng)?shù)卦O(shè)定天花、墻面及地面的色彩，如住宅中的天花與地面明度接近，則易形成休息感和舒適感。彩度：住宅和娛樂場所彩度偏大，高彩度的色塊可小面積使用。

三、室內(nèi)色彩搭配與協(xié)調(diào)的一般原理

（一）室內(nèi)色彩搭配的一般原理

1、配色方法：一是汲取自然界中的現(xiàn)成色調(diào)；二是人工配色實例的理解、分析和記憶，在實踐中歸納和總結(jié)配色的規(guī)律，從而形成自己的配色方法。

2、彩度調(diào)和：同一調(diào)和，能給人親切、熟悉感。類似調(diào)和，給人的感覺自然、融洽、舒服，室內(nèi)環(huán)境常以此法配色。對比調(diào)和，給人以強烈或強調(diào)的感覺，容易營造活潑、艷麗、富于動感的環(huán)境。

3、色相調(diào)和：同一調(diào)和，由色彩的明度、彩度變化進行組合，設(shè)計時應(yīng)考慮形體、排列方式、光澤及肌理對色彩的影響。類似調(diào)和，給人以溫和之感，適合大面積統(tǒng)一處理。對比調(diào)和，印象強烈，彩度相互烘托，感覺都很強。

4、明度調(diào)和：同一和近似調(diào)和，色彩缺少變化，因而需變化色相和彩度進行調(diào)節(jié)，多用于沉靜穩(wěn)定的環(huán)境。對比調(diào)和，有明快熱烈的感覺，但多少有點生硬，可盡量使色相、彩度一致。

（二）室內(nèi)色彩協(xié)調(diào)的一般原理

1、單一色相的協(xié)調(diào)：用同一種色相的顏色，通過明度或彩度的差異來取得變化。這種協(xié)調(diào)方法簡單、有效，會產(chǎn)生樸素、淡雅的效果，常用于高雅、莊重的室內(nèi)空間環(huán)境。

2、類似色相的協(xié)調(diào)：在色環(huán)上比較接近的顏色之間，有著共同的色彩傾向，因此比較容易統(tǒng)一。

3、對比色的協(xié)調(diào)：類似色到補色之間的色彩配色；這樣的搭配在色環(huán)上呈三角形。

4、補色的協(xié)調(diào)：色環(huán)上相對立的色彩使用，效果非常強烈、突出，有表現(xiàn)力和動感。

5、無彩色：無彩色構(gòu)成的室內(nèi)環(huán)境非常素雅、高潔和平靜。

篇7

1.1色彩溫度與商品特性

人們通過色彩能夠感覺到溫度。平面設(shè)計人員完全可以通過色彩的這種溫度感來體現(xiàn)商品特性。比如冰箱、空調(diào)等商品，其作用是使人涼爽，設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時，完全可以利用冷色調(diào)的顏色，以使人們感覺到清涼。食品通常會給人溫暖，以此設(shè)計人員選擇可以利用暖色調(diào)來體現(xiàn)表現(xiàn)商品，比如糕點、水果等，設(shè)計人員會應(yīng)用紅黃色，因此無論是紅色，還是黃色都給以一種溫暖感覺，而且這兩種色彩能夠激起人們的食欲。從大量的廣告作品中，我們也可以發(fā)現(xiàn)這一問題，糕點類的廣告，畫面一般都是桔黃色，因為此種顏色可以將糕點的香酥體現(xiàn)出來，從而激起人們的購買欲望。如果選擇應(yīng)用冷色系顏色，則未必會達(dá)到效果。

1.2色彩華麗感與商品檔次

有些顏色會給人一種華麗感覺，而有些顏色則會給人低檔次的感覺。設(shè)計人員完全可以借助這一原理，充分的利用色彩來進行商品設(shè)計。通常而言，紅色系、明亮度比較高的顏色都會給人一種華麗感覺，因此此種顏色的商品也會給人一種高檔次的感覺。一些金銀首飾、名牌手表的設(shè)計中，設(shè)計人員都會利用這一色彩規(guī)律，這表現(xiàn)商品的高質(zhì)量，從而贏得消費者的信任。

1.3色彩味道感與食品廣告表現(xiàn)

食品自身就帶有各種各樣的顏色，大部分食品人們長期食用，人們對此會形成條件反射，通過顏色可能就會聯(lián)想到食品的味道，食品的形狀等。長期以往，人們就直接將某類色彩來代替某種味道，比如人們看見粉紅、橘黃就會聯(lián)想到甜，而看見綠色就會聯(lián)想到酸，看見灰褐色就會聯(lián)想到苦，看見鮮紅就會聯(lián)想到辣等。設(shè)計人員在為某種食品進行平面設(shè)計時，可以充分的利用人們長期以來的形成的感覺，這會使得食品廣告更富有表現(xiàn)力。

1.4色彩明與觀賞者情緒

觀賞者在看見色彩十分明快的作品時，心情會也會變得明快，會感到很清爽，因此會非常容易接受這種的平面設(shè)計作品。反之則不同。設(shè)計人員完全可以利用色彩給人的這種感覺，來進行平面設(shè)計，以使讀者心情愉悅，更容易喜歡上作品。通常而言，暖色系、明亮顏色、具有強烈對比的色彩都會給人一種明快、活潑的感覺，有些時候也會給人一種憐憫感覺，總之，比較容易引起人們情緒的變化。另外，色彩的明也會激起人們的興趣，比如手機、電腦等都會選擇應(yīng)用冷色系，因為冷色系會給人一種嚴(yán)密的感覺，對于科技產(chǎn)品而言，會給消費者性能可靠的感覺。

2色彩組合在平面設(shè)計中的運用

世界上色彩多種多樣，不同的色彩加以組合會產(chǎn)生不同的效果，設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時，完全可以利用這一原理，將不同的色彩加以組合，從而給人留下不同的感覺。這既能夠讓人印象深刻，同時也能夠讓人傳達(dá)出設(shè)計者的情感。色彩組合在平面設(shè)計中的具體運用具體表現(xiàn)如下：

2.1主調(diào)與變化

大部分平面設(shè)計作品都需要運用不同的幾種色彩，很少有平面設(shè)計作品是單一的色彩。設(shè)計人員在進行平面設(shè)計時，追求的是整體色彩組合，因此設(shè)計人員會依據(jù)作品主題選擇一種色彩，作為主要色彩，其支配作用，即作為主調(diào)色彩，為整個作品的色彩奠定基調(diào)。作品中的主調(diào)色彩可以被看作是音樂中的主旋律，其直接關(guān)系到觀賞者的感覺。換言之，主調(diào)色彩直接決定著平面設(shè)計作品的風(fēng)格，主調(diào)色彩定位準(zhǔn)確，整個作品質(zhì)量也就基本上能夠保證。主調(diào)色彩的選擇，需要注意以下幾點：第一，畫面上所占面積比較大的色彩就是主調(diào)色彩，確定面積之后，設(shè)計人員再需要考慮色彩的具體組合，比如色相組合，明暗組合等，色彩組合要主要是讓觀賞者對作品有一個明顯的色彩傾向。第二，選擇主調(diào)色彩時，要考慮到設(shè)計對象，比如要設(shè)計商品，則需要對商品的特點、功能等有全面的了解；第三，設(shè)計人員還需要考慮到觀賞者的心理，在此基礎(chǔ)上再明確主調(diào)色彩效果，是給人一種活力的感覺，但是一種寧靜的感覺等。

2.2調(diào)和與對比

因為有很多色彩彼此之間并沒有多大的差異，其共同因素非常多，因此會給人以協(xié)調(diào)統(tǒng)一的感覺，即被稱之為色彩的調(diào)和。比較典型的色彩調(diào)和相同色相之間的搭配、相同純度之間的搭配等。色彩調(diào)和最重要的就是做到統(tǒng)一，使得平面設(shè)計作品在色相、純度等方面協(xié)調(diào)統(tǒng)一。設(shè)計人員再將這些存在比較多共性的顏色進行組合，將會達(dá)到非常好的效果。正確運用色彩調(diào)和，能夠使作品形成統(tǒng)一色彩基調(diào)，觀賞者對作品會留下深刻的印象。平面設(shè)計作品中的色彩調(diào)和與色彩對比，兩者看似矛盾，實際上是統(tǒng)一的，兩者同時存在于作品之中。通常而言，畫面主體顏色與其他部分顏色之間就是一種色彩調(diào)和，而主體色彩與背景顏色之間就是一種對此。

2.3節(jié)奏與韻律

節(jié)奏，原是音樂術(shù)語，指有規(guī)律的重復(fù)、交替。在平面設(shè)計作品的色彩組合中，節(jié)奏是指表現(xiàn)在色彩的重復(fù)、交替和漸變所形成的一種空間運動感，如疏密、大小、強弱、反正等形式的巧妙配合，能使畫面產(chǎn)生多種多樣的節(jié)奏感，給視覺帶來一種有生氣、有活力、跳躍的色彩效果，減少視覺疲勞，使人心理上產(chǎn)生。色彩的節(jié)奏與韻律有三種主要形式：反復(fù)、交替、漸層。反復(fù)，是以連續(xù)出現(xiàn)幾次同一色彩的色相、明度、純度的強弱變化等，產(chǎn)生一種具有動勢的抑揚起落的色彩調(diào)子，構(gòu)成豐富而有秩序的視覺效果。交替，也是連續(xù)出現(xiàn)同一色彩，與反復(fù)的區(qū)別在于，交替在連續(xù)出現(xiàn)的同一色彩之間要插入別的色彩以作間隔。它能起到反復(fù)刺激受眾視覺的作用。漸層，又叫漸變，是指在平面設(shè)計畫面中多色配合的階段性次第變化，猶如音樂音階一樣，讓色彩產(chǎn)生逐漸變化的狀態(tài)（比如明暗、強弱、深淺的變化），其形態(tài)由大面小，或由小到大的逐漸移動。漸層不但色彩形狀（面積）要按一定的秩序，而且不斷產(chǎn)生向某一方向的變化。這種變化可以是色相層次的漸變也可以是色彩明度、純度方面的變化。

3結(jié)論

篇8

一 對比的視覺

對比與調(diào)和是色彩關(guān)系中的一對矛盾，只要存在兩種以上的色彩，就存在著不同的對比與調(diào)和關(guān)系。

第一，色彩的對比。對比是一個相對的概念，在多媒體課件視覺傳達(dá)設(shè)計中，有無數(shù)的色彩對比方案可供選擇，設(shè)計者可以采用同色相，不同明度或純度的對比用以傳達(dá)系列化的信息，也可利用相反色和面積對比說明兩個數(shù)值存在的巨大差額，還可以利用冷色退、暖色進的色彩進退對比將重點教學(xué)信息提取成為視覺焦點。總之，運用色彩對比可以使具備色彩感知力的學(xué)習(xí)者對多媒體課件產(chǎn)生各種心理感應(yīng)。

第二，絕對的對比會產(chǎn)生強烈的刺激。多媒體課件中的教學(xué)信息傳達(dá)往往需要使用達(dá)到某種強度的刺激，以吸引學(xué)習(xí)者的注意力，引起主動關(guān)注。對比的強度越高，刺激越激烈，同時視覺忍耐力變?nèi)?。高強度的色彩對比對引起瞬間注意力是有幫助的，但那些秉持“顏色一定要亮”的強色彩對比原則的多媒體課件創(chuàng)制者應(yīng)知道：學(xué)習(xí)者會對刺激產(chǎn)生疲勞和免疫，不間斷的等強度刺激會逐漸等同于無刺激；而不斷升級的刺激強度意味著要達(dá)成同一目標(biāo)，需要更高強度的刺激。另外，傳達(dá)需要仔細(xì)閱讀和思考的教學(xué)信息時，高強度色彩對比有可能引起學(xué)習(xí)者的視覺疲勞和心理壓力。

二 調(diào)和的美感

調(diào)和是色彩關(guān)系矛盾的另一面。與其他許多具備視覺功能的構(gòu)造物不同，多媒體課件的視覺傳達(dá)有其特殊要求――大部分情況下，必須使學(xué)習(xí)者觀看得舒適、清晰，利于長時間注目。因此，相對于色彩對比，在多媒體課件視覺傳達(dá)效應(yīng)中，色彩調(diào)和擔(dān)任的角色更重要。

關(guān)于如何達(dá)成色彩調(diào)和的視覺傳達(dá)原理內(nèi)容繁、規(guī)則多。在傳達(dá)時需要仔細(xì)閱讀和思考教學(xué)信息，不推薦使用可能造成觀看不清晰的色彩調(diào)和，這種情況下，視覺舒適度和視覺清晰度必須統(tǒng)一均衡。傳統(tǒng)的白紙黑字被認(rèn)為是最清晰的色彩搭配，但也容易引起視覺疲勞，通過降低黑色的純度，賦予需要閱讀的教學(xué)信息以深灰色是個好辦法，但灰色的深淺應(yīng)當(dāng)和學(xué)習(xí)者與多媒體課件的實際距離為準(zhǔn)。實驗證明，學(xué)習(xí)者離多媒體課件越遠(yuǎn)，就越需要加強色彩對比，離得越近，如應(yīng)用于個人電腦的多媒體課件，則應(yīng)該考慮使用更加柔和的色彩調(diào)和。

學(xué)習(xí)者的年齡也是需要納入色彩選擇的客觀條件，面向低齡兒童的多媒體課件，更適合使用對比度相對較高的純調(diào)，而面向中老年人的多媒體課件則更適合采取調(diào)和度高的色調(diào)方案。當(dāng)然，這只是一種傾向性建議，不應(yīng)在具體的色調(diào)選用時界定得過于嚴(yán)格。色彩構(gòu)圖關(guān)系調(diào)和的一些原則，可以幫助達(dá)成多媒體課件視覺傳達(dá)設(shè)計的有效美觀。如隔離調(diào)和，即在對比色中加入黑白灰等中性色勾勒輪廓，或通過調(diào)整色彩的主從關(guān)系達(dá)到調(diào)和，具體來說，可以改變對比色的面積大小，或突出主色調(diào)，減弱其他色調(diào)。

三 色彩的氛圍

篇9

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計；色彩；運用

中圖分類號：J05 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）20-0082-01

一、色彩的基本知識

色彩，可分為無彩色和有彩色兩大類。前者如黑、白?；?，后者如紅、黃.藍(lán)等七彩。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。無彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱為色彩的三屬性。

色彩三原色為藍(lán)色，黃色，紅色，他們之間相互疊加形成三原色的補色，藍(lán)色的互補色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補色為綠色，它由藍(lán)色和黃色疊加而成。黃色的互補色為紫色，它由紅色和藍(lán)色疊加而成。如今，四色印刷成為現(xiàn)代的書刊、雜志、海報等印刷主要技術(shù)手段，其標(biāo)準(zhǔn)色為CMYK色系。幾千種顏色由此四色調(diào)和而成，CMY三色混合起來，變成了K，也就是黑灰色。整體色調(diào)的調(diào)和是由灰色來實現(xiàn)的，灰色屬于中性色，比較穩(wěn)定，能夠調(diào)和其他色彩。任何色彩和灰色調(diào)和起來的顏色就偏向于這種顏色的補色。如，以淺灰色為搭配，紅色為主體的畫面，看上去淺灰色會偏向于紅色的互補色――綠色。

二、色彩在平面設(shè)計中的重要性

平面設(shè)計包括版式設(shè)計、海報設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、VI設(shè)計、包裝設(shè)計、書籍設(shè)計、網(wǎng)頁設(shè)計、字體設(shè)計等。它是以“視覺”作為主溝通和表現(xiàn)的方式。心理學(xué)家認(rèn)為，人的第一感覺就是視覺，而對視覺影響最大的則是色彩。 色彩的搭配與運用在以視覺為主來傳達(dá)信息的設(shè)計――平面設(shè)計中起著關(guān)鍵性的作用，例如：小孩子一般會比較喜歡顏色漂亮鮮艷的包裝；彩色報紙比黑白報紙更讓人有吸引力；顏色搭配的漂亮、鮮明的海報會更有視覺沖擊力，達(dá)到更好的視覺效果……

如今，顏色成為了平面設(shè)計作品傳達(dá)信息的有效方式，其強化了設(shè)計作品的視覺張力，有效的抓住了讀者、消費者的眼球，成為引導(dǎo)讀者、消費者視覺流向的有效方式，我們不應(yīng)該把色彩僅僅歸類于美學(xué)范疇，還應(yīng)該把其視作平面設(shè)計中的重要視覺展現(xiàn)元素。

三、色彩在平面設(shè)計中的運用

若深入分析色彩所蘊含的象征寓意，那么將會有利于我們運用色彩來發(fā)揮版面以及海報等平面設(shè)計作品傳遞信息的功能。依照人類的情感反應(yīng)，專家將這種情感反應(yīng)劃分為社會情感原則與自然情感原則。心理學(xué)家Theodor Lipps在其著作《空間美學(xué)》中講到感受移情說，他認(rèn)為美的感受重點不在審美對象，而在于人的主觀感受。任何固有實物如動物、植物等都有其固有色，這些色彩成為了其典型的代表。比如，看到紅紅的山楂，我們就會感覺很酸，甚至?xí)锌谒鞒鰜?。又如，金燦燦的顏色稱了麥子等谷物成熟的標(biāo)志，也就成為了豐收的象征。綜上所述，色彩能夠引起人類的情感共鳴，這種共鳴與歷史文化有著密不可分的關(guān)系。所以，把色彩的移情功能融入平面設(shè)計里，是十分有必要的。

例如在雜志、書刊、報紙等平面設(shè)計中，標(biāo)題的色彩會起到很大的效果。標(biāo)題的字體以彩色來展現(xiàn)的確具有很強的吸引力，那么是不是所有的新聞稿件、雜志書刊都用繽紛的彩色標(biāo)題來展示呢？答案是否定的，現(xiàn)代雜志、書刊、報紙等平面設(shè)計作品更應(yīng)注重的是整體的信息高效傳達(dá)和運用多種視覺元素展現(xiàn)出賞心悅目的視覺效果。不能僅僅使用某一個元素才表現(xiàn)，所以，對色彩的運用應(yīng)注重綜合的展現(xiàn)。

色彩對于平面設(shè)計是有極其重要的意義的，是不可或缺的，是平面設(shè)計作品中的不可替代的要素之一。作為設(shè)計者，應(yīng)當(dāng)抓住色彩給人的心里感知并靈活運用于平面設(shè)計中，就會給作品增添意想不到的光彩。在設(shè)計中，還應(yīng)當(dāng)遵循形式美的法則，將對比、均衡、統(tǒng)一等表現(xiàn)形式同色彩的性質(zhì)相結(jié)合，使作品達(dá)到一種優(yōu)美的、和諧的、不同凡響的視覺效果。色彩并非單一存在，將色彩與圖像、文字合理搭配才會使作品更加賞心悅目，才能更好的表達(dá)設(shè)計者的設(shè)計理念，所以，色彩無非是平面設(shè)計中最有表現(xiàn)力的要素之一。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉卓.對現(xiàn)代平面設(shè)計色彩觀的思考[N].中國知網(wǎng)，2005.

篇10

1.1色彩的對比理論

色彩的對比是由不同的色彩在整個構(gòu)圖中所占的比例、形狀、位置和色相決定的，甚至包括帶給人的心理體驗。差別性越大，那么形成的對比效果也就越強，給人的視覺和心理的沖擊能力也就越大。而一旦將這種強烈的對比的效果減弱，色彩就會給人趨于緩和的心理感受。

1.2色彩調(diào)和理論

色彩的調(diào)和較之于色彩的對比要給人更加舒適緩和的感受，矛盾對立不那么激烈，色彩也就趨于整體統(tǒng)一和協(xié)調(diào)，這就是色彩的調(diào)和理論。色彩調(diào)和與色彩對比從表面上看其目的和方法是2個相反的過程，但實際上是色彩關(guān)系配合中辯證的兩個方面，是從不同的角度對同一事物的解析。

2園林景觀設(shè)計中色彩的具體應(yīng)用

2.1不同色系色彩的應(yīng)用

2.1.1園林景觀設(shè)計中暖色系的應(yīng)用。暖色系是園林景觀設(shè)計中較為常用的色系，其具有可見度高、波長較長、視覺上呈現(xiàn)跳躍性的特點。暖色系以紅、橙、黃為主體色系，這樣的顏色能給人營造一種歡樂、祥和、熱鬧的心理和視覺感受，那么一般較適用于一些歡樂的慶典場面，在門廳和廣場花壇上大多布置具有暖色調(diào)的植物，烘托出慶典類活動的熱鬧和歡樂的氛圍。暖色調(diào)在寒冷的地區(qū)的景觀設(shè)計中尤為適用，因為其暖的特點可以再一定程度上對心理溫度進行平衡。

2.1.2園林景觀設(shè)計中冷色系的應(yīng)用。冷色系與暖色系相反，其具有可見度低、波長較短、視覺上遙遠(yuǎn)的特點。冷色系主要是以青、藍(lán)為主體色彩，給人清冷、沉靜的視覺和心理感受。冷色系主要應(yīng)用在較小空間的環(huán)境扁圓位置，視覺上可以給人深遠(yuǎn)的感覺。如果需要在設(shè)計上使得冷色營造面積，那么就必須加大冷色系植物的面積，這樣才能在視覺上呈現(xiàn)出與暖色搭配的歡快、明朗的感覺。

2.1.3園林景觀設(shè)計中對比色的應(yīng)用。園林景觀設(shè)計中對比色主要對將補色進行對比，能夠產(chǎn)生更加強烈的對比效果，對比色在園林景觀設(shè)計中也應(yīng)用較多，尤其是那些游園、廣場人多的地方，更多地采用對比色來組成各種圖案、花柱、花壇和主體造型等，給人強烈的視覺效果，營造出這類場景獨有的歡樂的、熱鬧的氛圍。3.1.4園林景觀設(shè)計中同類色的應(yīng)用。同類色，顧名思義是屬于同一個色系的色彩，他們屬于相差不大的鄰近色，最典型的例如綠色和黃色、黃色和橙色等。同類色在園林景觀設(shè)計中進行組合能夠更為以協(xié)調(diào)的感覺，易表現(xiàn)出空間的層次感，有寧靜和柔和之感，而沒有那種激烈對比的效果。

2.2色彩應(yīng)用中應(yīng)考慮的問題

2.2.1要考慮綠色基調(diào)。綠色是植物永恒的主色調(diào)，甚至超越了季節(jié)和品種，是植物色中的絕對主角。由此可見，在進行園林景觀設(shè)計時，要重點考慮綠色的基調(diào)，尤其是要大面積布置植物的場地，用綠色作為主基調(diào)最為合適。