導(dǎo)語(yǔ)：如何才能寫好一篇微公益，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

“以愛(ài)的名義，關(guān)心、關(guān)注這個(gè)孩子，伸出援手。” 8月28日，郭明義轉(zhuǎn)發(fā)了北京交通大學(xué)研究生于永山身患白血病的微博。從這一天起，于永山的命運(yùn)與郭明義以及他的粉絲連在了一起。

9月8日，郭明義到北京出差，為于永山帶去了愛(ài)心團(tuán)隊(duì)第一筆捐款4420元；10月15日他再次看望于永山，把身上僅有1000元錢留給母子倆。他在微博上說(shuō)道：“從他母親流下的眼淚里，我讀懂了什么叫母愛(ài)。看到孤獨(dú)無(wú)助的母親，我還能為他們做什么？”

微博發(fā)出后，得到了粉絲的積極回應(yīng)。除了評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)微博，粉絲們還通過(guò)捐款、獻(xiàn)血和捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞等多種方式，為這對(duì)遭受磨難的母子送去溫暖和希望。

10月23日，郭明義又為于永山帶去第三筆捐款1萬(wàn)元；11月10日，由新浪微友、華北有色工程勘察院實(shí)驗(yàn)室劉進(jìn)、北京貴友大廈工會(huì)副主席董敬等人捐的7000元送到于永山手中。

郭明義在微博中向粉絲匯報(bào)：“于永山的精神狀態(tài)好多了，造血干細(xì)胞檢測(cè)進(jìn)入實(shí)質(zhì)階段。我們期待著他重返校園！”

12月13日，于永山在微博中寫下這樣一段話：你們的關(guān)心幫助使我心里很暖。你們給了我戰(zhàn)勝病魔的希望和力量！謝謝你們！謝謝郭老師！

郭明義關(guān)注、救助于永山的微博共被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)2000多次，評(píng)論1600多條。數(shù)字見(jiàn)證了郭明義的“微”力量。截至目前，郭明義已將新浪微博網(wǎng)友捐助的5萬(wàn)多元送到于永山手中。

自2011年3月25日，開(kāi)通新浪實(shí)名微博“鞍鋼郭明義”后，54歲的郭明義開(kāi)始學(xué)習(xí)上網(wǎng)和織“圍脖”，堅(jiān)持每日更新原創(chuàng)微博，在自己的微領(lǐng)地里，播種精神文明和愛(ài)心慈善的火種。截至一年后的今日，郭明義的粉絲突破580萬(wàn)之多，累計(jì)發(fā)微博3620條，平均每天10.9條，平均每條微博被轉(zhuǎn)發(fā)150次。郭明義的微博位居新浪微博人氣榜第59位。

“愛(ài)心團(tuán)隊(duì)在行動(dòng)”，是郭明義微博高頻詞。從一開(kāi)始的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，到獻(xiàn)血、捐獻(xiàn)造血干細(xì)胞、簽訂人體器官捐獻(xiàn)志愿書(shū)；從參與捐資助學(xué)，到加入郭明義愛(ài)心團(tuán)隊(duì)。一路走來(lái)，粉絲們通過(guò)微博追隨著郭明義的足跡，志愿者的隊(duì)伍不斷擴(kuò)大，公益事業(yè)的力量越積越多。

“4月22日：今天最高興的是結(jié)識(shí)了好人郭明義；4月25日：今天在北京站接到了仰慕已久的郭明義大哥，好高興??！”早過(guò)了追星年齡的董敬，在微博個(gè)人標(biāo)簽上寫下了“我最喜歡的人是郭明義”。董敬是北京貴友大廈工會(huì)副主席。自從2011年4月注冊(cè)微博并成為郭明義的粉絲后，只要上網(wǎng)，她就會(huì)關(guān)注郭明義的每一條微博，或轉(zhuǎn)發(fā)或評(píng)論。

“時(shí)間長(zhǎng)了，不知不覺(jué)就也想用行動(dòng)支持郭明義?！?董敬坦言很難解釋這種潛移默化的轉(zhuǎn)變，她回憶第一次跟隨郭明義獻(xiàn)愛(ài)心的對(duì)象是四川音樂(lè)學(xué)院學(xué)生李宗梅，她和郭明義兩人各拿了3000元。

貴友大廈“迷戀”郭明義的人還很多。2011年6月16日，貴友大廈郭明義愛(ài)心分隊(duì)成立，大廈總經(jīng)理韓永光帶領(lǐng)600名員工在儀式上，為郭明義愛(ài)心團(tuán)隊(duì)救助的白血病患者賈明偉和張蕊共捐款20780元。黨委書(shū)記劉德生、董敬等9名員工還在人體器官捐獻(xiàn)志愿書(shū)上簽名。

篇2

特斯拉是什么？

如果我們僅僅把它當(dāng)成新能源汽車，就低估了它作為互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)連接點(diǎn)的價(jià)值。特斯拉是爭(zhēng)奪你消費(fèi)的入口，是收集你偏好的采集器。就像智能手機(jī)一樣，它要兌現(xiàn)注意力，變現(xiàn)大數(shù)據(jù)?！百u注意力”是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)老總對(duì)互聯(lián)網(wǎng)粗淺的理解，但未改變傳統(tǒng)思維的行動(dòng)，往往因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)而傷痕累累，丟失了原有的優(yōu)勢(shì)，又迷失了突圍的方向。互聯(lián)網(wǎng)的基因有什么奧秘？為什么傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)對(duì)其愛(ài)恨交加？“免費(fèi)”或許能成為解讀的關(guān)鍵。

相比較傳統(tǒng)企業(yè)有償滿足需求，設(shè)計(jì)如何讓人花錢，互聯(lián)網(wǎng)整天想的是如何免費(fèi)分享眾人經(jīng)驗(yàn)，幫人掙錢省錢。所以，公益是比互聯(lián)網(wǎng)更徹底的免費(fèi)。它追求的不是注意力兌現(xiàn)，而是注意力實(shí)現(xiàn)。微公益是微博興起后的新概念，它體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)聚人的力量的理念。微小的心愿，持久地堅(jiān)持，最后成為影響眾人的重要力量。比如壹基金夢(mèng)想就是一人一天捐一元，有了支付寶搭建的月捐平臺(tái)，讓這個(gè)夢(mèng)想越來(lái)越實(shí)在。四川雅安地震中，壹基金募集的公眾捐款最多，捐款的人數(shù)也最多，這些小額捐款體現(xiàn)的是眾人的覺(jué)悟。慈善是給予，公益是參與，不僅給錢，還要給時(shí)間，才能帶動(dòng)更多人形成有益公眾的行為習(xí)慣。馬云說(shuō)：“公益是喚醒人內(nèi)心的愛(ài)心、善心、良心。你未必有能力做慈善，但你一定可以參與公益?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)促動(dòng)公益的發(fā)展，具備互聯(lián)網(wǎng)精神的公益行為因透明、分享、參與會(huì)走得更遠(yuǎn)。公益是喚醒，互聯(lián)網(wǎng)也是喚醒。互聯(lián)網(wǎng)的基因（集聚人的力量，極致差異化生存）在每個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)出生時(shí)就有了，這也需要挑戰(zhàn)者去喚醒。

修行的路上，像唐僧那樣早知早覺(jué)的發(fā)愿者很少，大多數(shù)人如我這樣，都是像孫悟空、沙和尚、豬八戒一樣，是因?yàn)楹推兴_的交易，才走上去西天取經(jīng)的路，在不得不的過(guò)程中，達(dá)到了心甘情愿的境界。一個(gè)人可以頓悟，但群體的覺(jué)悟需要漫長(zhǎng)的路徑?！段饔斡洝返膫ゴ?，在于它提供了啟發(fā)團(tuán)隊(duì)覺(jué)悟的樣本。莫以善小而不為，莫因微創(chuàng)新而忽略，只有小善良、微創(chuàng)新的累積，才能慢慢地改變一個(gè)人、一個(gè)企業(yè)。一個(gè)企業(yè)賺了多少錢很重要，但一個(gè)企業(yè)因它的成長(zhǎng)，能啟發(fā)更多的人更多的企業(yè)成長(zhǎng)更重要。

篇3

SAMPLE 1

免費(fèi)午餐

3元，是孩子一頓熱騰騰的午餐

“免費(fèi)午餐”是由鄧飛等500多名記者和國(guó)內(nèi)數(shù)十家媒體聯(lián)合中國(guó)社會(huì)福利教育基金會(huì)于2011年4月2日發(fā)起的公益項(xiàng)目。該項(xiàng)目倡議每天捐贈(zèng)3元為貧困地區(qū)學(xué)童提供免費(fèi)午餐。它致力于幫助因家庭貧困而沒(méi)有錢享受營(yíng)養(yǎng)午餐的學(xué)生，同時(shí)呼吁更多愛(ài)心企業(yè)和人士加入到活動(dòng)中，通過(guò)社會(huì)捐助的力量，對(duì)一些貧困山區(qū)學(xué)校簡(jiǎn)陋的廚房條件予以改善。

“免費(fèi)午餐”在淘寶網(wǎng)建立了一個(gè)網(wǎng)店。鄧飛在微博上動(dòng)員網(wǎng)友捐出自己的閑置物品，集中放置在淘寶店里對(duì)外標(biāo)價(jià)銷售或者競(jìng)拍銷售。全國(guó)各地的網(wǎng)友都可以在線拍下并支付一個(gè)標(biāo)價(jià)為3元的虛擬產(chǎn)品，為孩子們提供一頓免費(fèi)的午餐。

項(xiàng)目的透明高效贏得了捐贈(zèng)人的信任，截至2011年9月，短短5個(gè)多月募集善款1690余萬(wàn)元，為77所學(xué)校的1萬(wàn)多個(gè)孩子烹制了免費(fèi)的午餐。

參與指數(shù)

我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目不錯(cuò)，慈善無(wú)小事，哪怕只有3元錢。比起國(guó)內(nèi)很多慈善項(xiàng)目一窩蜂的現(xiàn)狀，這個(gè)慈善活動(dòng)找到了不同的視角，為那些為理想奮斗的孩子提供了每天現(xiàn)實(shí)的物質(zhì)保證。

參與指數(shù)

我曾經(jīng)參與的是梁樹(shù)新發(fā)起的“午餐計(jì)劃”，沒(méi)參與過(guò)這個(gè)，當(dāng)時(shí)知道有些孩子，竟然要吃冰冷的午餐，還有忍著不吃的。只要花一點(diǎn)點(diǎn)錢，就可以讓他們吃一頓熱熱的飯，想想就覺(jué)得溫暖，所以我立刻認(rèn)購(gòu)了20份，內(nèi)心中的滿足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)買同樣價(jià)錢的東西。我想，“舉手之勞做公益”，“有想象力的畫(huà)面”，是最大亮點(diǎn)。這個(gè)項(xiàng)目有點(diǎn)龐大，所以會(huì)覺(jué)得有點(diǎn)猶豫，參與積極性可能受到一點(diǎn)點(diǎn)影響。

參與指數(shù)

對(duì)我們來(lái)說(shuō)，每天三元的支出給我們所帶來(lái)的負(fù)擔(dān)是微乎其微的。網(wǎng)上捐款也很方便。但這一點(diǎn)付出卻能讓孩子們吃上一頓飽飽的午餐。這個(gè)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是一個(gè)莫大的欣慰。

SAMPLE 2

微博換物

鉛筆換來(lái)校舍，鴨蛋換不來(lái)100萬(wàn)

“鉛筆換校舍”活動(dòng)用一支廣西佛丁村小學(xué)學(xué)生用過(guò)的鉛筆來(lái)和網(wǎng)友交換任何物品，直到交換到價(jià)值12萬(wàn)的終極物品，進(jìn)行愛(ài)心拍賣，所得款項(xiàng)全部用于援建佛丁村小學(xué)校舍。而網(wǎng)友參與這個(gè)活動(dòng)的方式也很簡(jiǎn)單，只需將交換物的照片、價(jià)格和聯(lián)系方式發(fā)在微博上即可。第一個(gè)網(wǎng)友拿巧克力交換鉛筆，第二個(gè)網(wǎng)友用電飯鍋交換巧克力，然后電飯鍋又被換成打印機(jī)……25天后，在包括姚晨、曾子墨等知名人士的參與下，最終籌款約15.7萬(wàn)元，換來(lái)了佛丁村小學(xué)的新校舍。

后來(lái)，梁樹(shù)新又復(fù)制這一模式發(fā)動(dòng)新一輪“蛋生萬(wàn)物”的換物公益活動(dòng)，想以四川貧困山區(qū)學(xué)生家里自產(chǎn)的普通鴨蛋最終換取100萬(wàn)助學(xué)基金，并在淘寶上開(kāi)設(shè)了蛋生萬(wàn)物義賣店，把網(wǎng)友們義捐和交換的所有物品都放到網(wǎng)店上交易。但發(fā)現(xiàn)這個(gè)行動(dòng)執(zhí)行難度很大。2011年3月9日，他在微博和淘寶上啟動(dòng)“紅板小學(xué)午餐計(jì)劃”，開(kāi)始把重心放在午餐計(jì)劃籌款上。午餐計(jì)劃變成了蛋生萬(wàn)物計(jì)劃的延續(xù)。

參與指數(shù)

我喜歡這個(gè)點(diǎn)子，讓我想起前不久國(guó)外一些通過(guò)易物實(shí)現(xiàn)自己人生理想的事例。通過(guò)微博的平臺(tái)以及舉手之勞的易物，讓越來(lái)越多的微博控一起加入。慈善也是理想！

參與指數(shù)

這個(gè)項(xiàng)目很有意思，在微博也有關(guān)注，發(fā)起人的影響力和明星的參與，我相信是成功的關(guān)鍵，如果參與者都是普通人，我想這個(gè)項(xiàng)目在中國(guó)比較難走遠(yuǎn)。如果有合適的機(jī)會(huì)，我也會(huì)有興趣參與，本著捐贈(zèng)的心態(tài)，就不會(huì)對(duì)物品的價(jià)錢斤斤計(jì)較了。

參與指數(shù)

每個(gè)人都有他需要的東西，也有他不那么需要的東西。只要碰到合適的機(jī)會(huì)，再加上一點(diǎn)點(diǎn)愛(ài)心。為什么不呢？

參與指數(shù)

只要傳到我這里的價(jià)格金額我還能承擔(dān)得起，我會(huì)參加。

SAMPLE 3

FREERICE網(wǎng)站

免費(fèi)大米，由10到100000000000

FreeRice是聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署（WFP）旗下的一款公益性質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)游戲，自2007年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。FreeRice上有關(guān)于英語(yǔ)單詞的近義詞選擇題，每答對(duì)一題，盤子上就會(huì)放10粒大米，而網(wǎng)站贊助商便會(huì)向聯(lián)合國(guó)世界糧食計(jì)劃署提供這10粒大米，用于援助深陷饑餓的人們。目前這款公益游戲已經(jīng)有英文版、法文版、德文版、意大利文版、西班牙文版和中文版等，日訪問(wèn)量已達(dá)4萬(wàn)人，月訪問(wèn)量達(dá)130萬(wàn)人，籌集大米總數(shù)約1000億粒。

在FreeRice中文版（freerice.省略）里，盛大游戲作為FreeRice中國(guó)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者，積極推動(dòng)網(wǎng)站在中國(guó)的運(yùn)營(yíng)，網(wǎng)友在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)了虛擬捐助，線下將由贊助商提供等量的大米，這些大米將由聯(lián)合國(guó)糧食計(jì)劃署和中國(guó)扶貧基金會(huì)最終實(shí)現(xiàn)捐助。

參與指數(shù)

我覺(jué)得這個(gè)項(xiàng)目是個(gè)新穎的形式，但是我不特別支持通過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲的方式，因?yàn)闊嶂杂诰W(wǎng)絡(luò)游戲的人群主要是青少年群體，操作不當(dāng)可能讓慈善變成了贊助商和游戲公司商業(yè)贏利的工具。

參與指數(shù)

對(duì)這個(gè)項(xiàng)目了解程度不多，但想必可以激發(fā)家長(zhǎng)和小朋友一起玩游戲做公益的興趣，但坦率說(shuō)，因?yàn)闊o(wú)法想象這些米的最終途徑（不是不信任，只是沒(méi)有“畫(huà)面感”），對(duì)這個(gè)不是很有興趣。

參與指數(shù)

這個(gè)項(xiàng)目唯一需要你投入的就是時(shí)間，所以在有空的情況下，玩一下這些公益游戲，應(yīng)該沒(méi)什么問(wèn)題。

參與指數(shù)

舉手之勞，于人有益，于己無(wú)害。

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多背一公斤

2009年，一名叫安豬的網(wǎng)友旅游時(shí)發(fā)現(xiàn)那里的孩子除了課本，沒(méi)有其他兒童讀物，甚至連最簡(jiǎn)單的橡皮、卷筆刀都沒(méi)有。安豬希望能夠通過(guò)旅游者的力量去幫助這些小朋友，于是他創(chuàng)辦了“多背一公斤”網(wǎng)站，將各個(gè)偏遠(yuǎn)學(xué)校的地址在網(wǎng)站上，號(hào)召網(wǎng)友們出游時(shí)多背一公斤學(xué)校需要的物品，一點(diǎn)一滴地完成對(duì)學(xué)校的援助計(jì)劃。多背一公斤通過(guò)公益旅行，動(dòng)員大眾在旅行途中探訪鄉(xiāng)村學(xué)校、傳遞物資和知識(shí)，并收集學(xué)校信息和需求，服務(wù)形式覆蓋了公益旅行、物資捐贈(zèng)、支教等各個(gè)方面。

評(píng)審團(tuán)意見(jiàn)：

正方：比起官方的公益活動(dòng)，我更欣賞也傾向于加入民間組織。沒(méi)有太多的噱頭，通過(guò)一個(gè)人或幾個(gè)人的力量，一步一個(gè)腳印地做些慈善。用點(diǎn)滴的努力感動(dòng)并帶動(dòng)身邊更多人。這一項(xiàng)目也順應(yīng)了年青人喜歡旅行的生活形態(tài)，既身體力行，又不會(huì)增加過(guò)多負(fù)擔(dān)，有點(diǎn)“微流汗”的意思。在知名“驢友”和論壇的推動(dòng)下，這個(gè)名詞已經(jīng)深入人心，如果前往相關(guān)地區(qū)，我會(huì)非常樂(lè)意在行李中多背一公斤。

反方：因?yàn)槲移綍r(shí)也不太有機(jī)會(huì)去那些地方旅游。所以靠這種方式為偏遠(yuǎn)地方的學(xué)生們帶去資助，比較困難。而且如果只是偶爾為之的話，我不會(huì)去做，肯定會(huì)忘記，我喜歡可以形成機(jī)制和流程的東西。

“千分一”助學(xué)

坤叔自1989年起開(kāi)始個(gè)人捐資助學(xué)，1998年成立“坤叔”助學(xué)團(tuán)隊(duì)。2007年，坤叔助學(xué)團(tuán)隊(duì)成員在總結(jié)成功經(jīng)驗(yàn)時(shí)，提出了“千分一”的慈善理念，即每個(gè)人拿出收入的千分之一用于慈善事業(yè)，呼吁大家把慈善當(dāng)成一種生活習(xí)慣。在克服重重困難后，坤叔的“千分一”公益組織已經(jīng)正式掛牌成立?！扒Х忠弧敝行膱?jiān)持“一對(duì)一”資助模式，將捐助人的善款或物資直接送達(dá)捐贈(zèng)對(duì)象本人。

評(píng)審團(tuán)意見(jiàn)：

正方：相對(duì)于每天三元的免費(fèi)午餐活動(dòng)。這個(gè)千分之一活動(dòng)則更加“微小”也更能使更多的人參與其中。吸引我加入的賣點(diǎn)之一是直接與貧困孩子建立聯(lián)系。更便捷、公開(kāi)、透明的慈善捐助可以吸引更多人的加入。

反方：這個(gè)理念很有意思，會(huì)讓人覺(jué)得比較新鮮，但具體實(shí)施過(guò)程中，可能情況會(huì)千差萬(wàn)別，受助對(duì)象之間的橫向?qū)Ρ?，可能產(chǎn)生新的問(wèn)題，對(duì)于捐助人而言，接受這樣的理念，可能也需要時(shí)間。

明星效應(yīng)微公益

明星效應(yīng)的微公益，通常由一些明星或者網(wǎng)絡(luò)名人發(fā)起，如一名內(nèi)地女演員曾發(fā)微博說(shuō)，關(guān)注她的粉絲有多少，她就按“一個(gè)粉絲一角錢”捐款給災(zāi)區(qū)。最后，關(guān)注她的粉絲有1308715人，她就為災(zāi)區(qū)捐出了13.1萬(wàn)元。也有一些名人以發(fā)帖轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量為金額進(jìn)行募捐。

評(píng)審團(tuán)意見(jiàn)：

篇4

希望利用先進(jìn)的物理水資源過(guò)濾處理技術(shù),解決中國(guó)大規(guī)模城鎮(zhèn)化發(fā)展進(jìn)程中存在的諸多水資源污染管理問(wèn)題的IBM,已經(jīng)正式與清華大學(xué)新建的微納米力學(xué)與多學(xué)科交叉創(chuàng)新研究中心合作,攜手開(kāi)展“清水計(jì)算”研究項(xiàng)目。該項(xiàng)目實(shí)施背后的核心,正是IBM所提倡的“微公益”行為――利用全球網(wǎng)格大同盟(World Community Grid)的力量,將分散在全球各地的個(gè)人計(jì)算機(jī)閑散時(shí)間集中起來(lái)。

IBM的全球網(wǎng)格大聯(lián)盟“微公益”項(xiàng)目主要是運(yùn)用志愿者貢獻(xiàn)的免費(fèi)計(jì)算力資源,從事全球醫(yī)學(xué)、人道主義方面的研究課題。到目前為止,僅全球營(yíng)養(yǎng)水稻項(xiàng)目就已經(jīng)返回了1200萬(wàn)次計(jì)算結(jié)果,貢獻(xiàn)了1.1萬(wàn)年的計(jì)算時(shí)間,這還不包括其他的研究課題。

何為“全球網(wǎng)格大同盟”

全球網(wǎng)格大同盟(World Community Grid)是IBM全球公眾事業(yè)合作部(Corporate Citizenship and Corporate Affairs,以下簡(jiǎn)稱CCCA)公益捐贈(zèng)合作項(xiàng)目的一項(xiàng)內(nèi)容。IBM CEO Sam Palmisano 于2004年11月16日向公眾宣布全球網(wǎng)格大同盟將成為造福人類社會(huì)最大的公眾網(wǎng)格。

當(dāng)今世界,約有10億臺(tái)個(gè)人計(jì)算機(jī),其中大多數(shù)的使用時(shí)間不到5%。設(shè)想一下,如果將這種巨大的潛能用于從事研究生命科學(xué)、環(huán)境和健康問(wèn)題,將對(duì)人類社會(huì)進(jìn)步有多大的幫助?想方設(shè)法使目前沒(méi)能被充分運(yùn)用的計(jì)算力最終造福全人類,這就是全球網(wǎng)格大同盟的宗旨。如同我們以往在企業(yè)社會(huì)責(zé)任中從事的一系列工作一樣,全球網(wǎng)格大同盟整合了全球科技研究方面的各種創(chuàng)新成果, 期望在眾多志愿者的協(xié)助下, 使世界變得更加美好。

項(xiàng)目通過(guò)對(duì)全球數(shù)百萬(wàn)臺(tái)閑置在家和工作場(chǎng)所的計(jì)算機(jī)的協(xié)調(diào)管理,建立一個(gè)穩(wěn)定而靈活的計(jì)算網(wǎng)格,向研究人員提供免費(fèi)的計(jì)算力資源以解決困惑人類的各種問(wèn)題。項(xiàng)目承諾將志愿者貢獻(xiàn)的免費(fèi)計(jì)算力資源用于從事全球醫(yī)學(xué)、人道主義方面的研究課題。

全球網(wǎng)格大同盟項(xiàng)目對(duì)人類關(guān)注問(wèn)題研究的裨益之處在許多地方已有體現(xiàn)。以最早開(kāi)始的研究項(xiàng)目為例:IBM公司運(yùn)用全球網(wǎng)格大同盟免費(fèi)的計(jì)算力資源,成功地組織了一次關(guān)于天花治療的研究項(xiàng)目,如果只運(yùn)用現(xiàn)有的超級(jí)計(jì)算機(jī)資源,這種類型的研究估計(jì)只能在今后若干年后才有可能實(shí)現(xiàn),有了全球網(wǎng)格大同盟的協(xié)助,這項(xiàng)研究的完成只用了不到6個(gè)月的時(shí)間,進(jìn)而確定了45種有助于治療天花的候選治療方法。2009年全球網(wǎng)格大同盟上新開(kāi)始的研究項(xiàng)目有:兒童癌癥研究、流感抗病毒藥物研究及治療肌萎縮的第二階段研究。

2008年7月,全球網(wǎng)格大同盟的中文版上線,為中文用戶加入提供了方便。全球還有10億臺(tái)電腦可用于科技的突破性研究。如果有更多電腦參與其中,研究進(jìn)展會(huì)更快。即便是那些需要大型超級(jí)計(jì)算機(jī)的研究項(xiàng)目也可以完成。

牽手“微公益”

全球網(wǎng)格大同盟的核心在于深度發(fā)掘計(jì)算能力對(duì)社會(huì)進(jìn)步的價(jià)值。通過(guò)發(fā)動(dòng)公眾參與,幫助造福人類的公益項(xiàng)目獲取強(qiáng)大的計(jì)算能力。但這個(gè)平臺(tái)的具體運(yùn)作模式是怎樣的,它在運(yùn)作過(guò)程中遇到一些什么樣的問(wèn)題等,《新智囊》就此訪問(wèn)了IBM企業(yè)公眾事業(yè)部的彭文杰和張紅捷。

當(dāng)談到全球網(wǎng)格大同盟運(yùn)作過(guò)程中遇到的問(wèn)題時(shí),張紅捷表示,在中國(guó)對(duì)公益關(guān)注度不夠的情況下,找不到非常大并且長(zhǎng)期的合適的合作伙伴。首先,作為IBM,與他們找到的合作對(duì)象,有一種非常良好的合作,必須雙方都認(rèn)可這種合作理念,并且這種合作是一種創(chuàng)造性地解決迫在眉睫的人道主義問(wèn)題的合作,其關(guān)鍵就在協(xié)作創(chuàng)新。

其次,在挑選WCG伙伴的時(shí)候,希望他關(guān)注人類社會(huì)問(wèn)題,比如環(huán)境、社會(huì)、教育這些相關(guān)領(lǐng)域,他們也曾經(jīng)聯(lián)系過(guò)很多高校和研究機(jī)構(gòu),包括氣象局、水利局,遵循他們的意見(jiàn),并尋找合適的項(xiàng)目,因?yàn)檫@里面牽扯到的不只是合適的單位。合適的項(xiàng)目是指,一種可以分解成小的工作包,適用于閑置地方的計(jì)算的項(xiàng)目。比如中國(guó)學(xué)者從事科研項(xiàng)目,他們用的是自己開(kāi)發(fā)的軟件程序,在很多時(shí)候是沒(méi)有辦法通過(guò)IBM美國(guó)、或者全球?qū)＜胰退D(zhuǎn)換成一個(gè)可分解的工具包、任務(wù)包,在這方面就存在著非常嚴(yán)格的技術(shù)限制。

最后,這個(gè)問(wèn)題歸根到底還是全球網(wǎng)格大同盟運(yùn)行的大原則。一是公益,二是有大量的計(jì)算力。IBM進(jìn)行的各種研究,更多的都是面向未來(lái)的商業(yè)應(yīng)用,或者是其它開(kāi)發(fā)的相關(guān)技術(shù),并把它商業(yè)化的項(xiàng)目。在這個(gè)過(guò)程中如果找一個(gè)純粹公益性且有大量計(jì)算力的研究,難度相當(dāng)大。坦白來(lái)說(shuō),這個(gè)項(xiàng)目如果有很大的商業(yè)前景,可能會(huì)有公司來(lái)投資,也就是說(shuō)可以購(gòu)買計(jì)算力,這種情況下并不需要我們免費(fèi)支持。而正是因?yàn)檫@種公益性,且又需要大的計(jì)算力,會(huì)面臨很難的問(wèn)題,就是在這個(gè)階段不會(huì)有商業(yè)公司投資,因?yàn)樗麄兛床坏嚼?對(duì)于他們個(gè)人來(lái)說(shuō),要獲得這種計(jì)算力是非常困難的。正是因?yàn)檫@種原因,我們?cè)谡液线m的公益性的并且還需要大量計(jì)算力的項(xiàng)目,這的確是非常不容易的事情。

link 背景資料

“微公益”的由來(lái)

公益事業(yè)被認(rèn)為是人類社會(huì)文明與進(jìn)步的標(biāo)志之一。隨著社會(huì)的進(jìn)步,目前的公益正從傳統(tǒng)的企業(yè)型公益、事業(yè)型公益向平民公益轉(zhuǎn)移。隨著人們生活水平的提高,越來(lái)越多的普通人開(kāi)始加入并參與到公益事業(yè)中來(lái),于是一個(gè)平民的草根公益應(yīng)運(yùn)而生,這就是“微公益”。

篇5

關(guān)鍵詞:微公益;載體;大學(xué)生;思想教育

引言

實(shí)際上微公益事業(yè)主要就是借助網(wǎng)絡(luò)和多媒體的力量，激發(fā)和呼吁人們一點(diǎn)一滴地開(kāi)展公益活動(dòng)，所以公益事業(yè)在高校開(kāi)展，能夠有效地促進(jìn)大學(xué)生利用實(shí)際的方式學(xué)會(huì)助人為樂(lè)，同時(shí)也能夠以微公益事業(yè)作為最終的載體，幫助學(xué)生思想的進(jìn)步，這也是一種思想教育的開(kāi)展和實(shí)施手段，因此本文重點(diǎn)探討和分析微公益在我國(guó)高校中為學(xué)生思想教育工作帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)，以此保證我國(guó)能夠擁有越來(lái)越多德智體美全面發(fā)展的人才。

一、微公益概述

(一)微公益的概念

公益，在字面上分析其主要的意思就是公共的利益，一般情況下指的就是公共場(chǎng)所的衛(wèi)生、社會(huì)人員的救治以及群眾的福利等事業(yè)。到現(xiàn)在為止，我國(guó)對(duì)于“公益”一詞并沒(méi)有一個(gè)比較明確的解釋，一般還需要看在哪一個(gè)角度進(jìn)行分析和理解?！拔ⅰ弊郑话闱闆r下都是微小、細(xì)微等詞語(yǔ)的表現(xiàn)。所以微公益在字面上理解就是比較小型的公益事業(yè)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的過(guò)程中，社會(huì)中很多時(shí)候都需要人們開(kāi)展微公益事業(yè)，這種公益活動(dòng)的開(kāi)展是不分階層、不分人群和職業(yè)、教育背景，而且與年齡都無(wú)關(guān)的，甚至不論貢獻(xiàn)的力量大小，只要個(gè)人愿意參與到其中都能夠成為微公益事業(yè)的發(fā)展者和推動(dòng)者。這也是現(xiàn)階段社會(huì)中對(duì)于微公益事業(yè)所提出的概念。

(二)微公益的特點(diǎn)

微公益所具有的特點(diǎn)相對(duì)較多，首先是其具有的開(kāi)放性。開(kāi)放性主要是指微公益事業(yè)的開(kāi)展是不需要具有特別限制的，甚至不會(huì)要求參與的人群，所以微公益事業(yè)在進(jìn)行的過(guò)程中具有一定的開(kāi)放性［1］。集成性是微公益的另一特點(diǎn)，這一點(diǎn)主要就是因?yàn)槲⒐媸聵I(yè)并不是幾個(gè)人組成的一個(gè)團(tuán)體所進(jìn)行的公益事業(yè)，而是在網(wǎng)絡(luò)之中多個(gè)人甚至不限數(shù)量的人群共同發(fā)起的一個(gè)公益事業(yè)，在這一過(guò)程中并不會(huì)限制人員所貢獻(xiàn)的力量，只是需要大家結(jié)合在一起，以此獲得最大的力量。最后就是微公益事業(yè)的網(wǎng)絡(luò)性，實(shí)際上這也是微公益一個(gè)比較特殊的要求，在這其中的網(wǎng)絡(luò)并不是泛指的互聯(lián)網(wǎng)，而是傳媒，只要能夠傳播信息的內(nèi)容都可以成為微公益的載體。

(三)微公益發(fā)展的基礎(chǔ)

在現(xiàn)階段的社會(huì)中，傳統(tǒng)的公益事業(yè)發(fā)展速度在逐漸降低，主要就是由于近年來(lái)社會(huì)中大范圍、多次數(shù)地發(fā)生公益事業(yè)造假的現(xiàn)象，這也導(dǎo)致越來(lái)越多的人群都不再相信公益事業(yè)的呼吁，甚至被騙之后在網(wǎng)絡(luò)和生活中開(kāi)始散播公益事業(yè)的負(fù)面?zhèn)餮?，這種輿論的力量會(huì)導(dǎo)致人們出現(xiàn)類似連鎖反應(yīng)的情況，不再相信傳統(tǒng)的公益事業(yè)。也就是在這樣的情況下，微公益事業(yè)出現(xiàn)在人們的視野之中，而微公益事業(yè)發(fā)展的主要基礎(chǔ)首先就是網(wǎng)絡(luò)，只有擁有網(wǎng)絡(luò)或者是傳播媒介，微公益事業(yè)才能夠發(fā)展并且被人們所傳播。其次就是人們的信任程度，由于微公益事業(yè)并不會(huì)限制人們所做出貢獻(xiàn)的大小，同時(shí)也不會(huì)限制參與微公益事業(yè)的人群背景，所以很多人愿意抱著試一試的態(tài)度參與其中。最后則是微公益事業(yè)發(fā)展的傳播基礎(chǔ)，這也是最為重要的基礎(chǔ)支撐，人們?cè)趨⑴c微公益事業(yè)之后，做出了自己的貢獻(xiàn)，得到了心靈上的滿足，自然會(huì)傳播給其他人群，這也是促進(jìn)微公益發(fā)展的重要基礎(chǔ)力量。

二、微公益與大學(xué)生思想政治教育之間的關(guān)系

(一)微公益與大學(xué)生的關(guān)系

1.大學(xué)生的特點(diǎn)現(xiàn)階段大學(xué)生的主要特點(diǎn)就是年齡都處在20歲左右，這一階段的年輕人比較喜歡網(wǎng)絡(luò)，同時(shí)也熱愛(ài)上網(wǎng)，所以據(jù)調(diào)查顯示，100位大學(xué)生中，開(kāi)通微信的學(xué)生達(dá)到了99位，開(kāi)通微博的大學(xué)生達(dá)到了91位，經(jīng)常逛貼吧的人達(dá)到了87位，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)在大學(xué)生日常生活中的重要性。學(xué)生們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)相互溝通、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)交朋友、通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，這些都是網(wǎng)絡(luò)帶給大學(xué)生的便捷。同時(shí)，大學(xué)生處于人生的萌芽階段，所以對(duì)于很多事物都處于比較好奇的階段，很多網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)公益事業(yè)都會(huì)引起他們的注意。同時(shí)大學(xué)生這一階段，思想上也存在著一定的熱情，很樂(lè)意為需要幫助的人們貢獻(xiàn)自己的力量，這就是現(xiàn)階段大學(xué)生的主要特點(diǎn)。2.大學(xué)生和微公益之間的契合點(diǎn)大學(xué)生在實(shí)際上和微公益之間是存在著一定的契合點(diǎn)的，主要就是由于大學(xué)生屬于網(wǎng)絡(luò)中的主要群體，而微公益事業(yè)的開(kāi)展也主要依賴于網(wǎng)絡(luò)，所以大學(xué)生能夠成為以微公益作為基礎(chǔ)的群眾力量，微公益也能夠在一定程度上滿足大學(xué)生的好奇心理和奉獻(xiàn)精神。而大學(xué)生本身還沒(méi)有加入社會(huì)，所以衣食住行在很大程度上都依賴于父母，很難有閑置的金錢參與到其他的活動(dòng)之中［2］。而微公益事業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中也并不需要人們做出過(guò)多的貢獻(xiàn)，僅僅是以集資的方式貢獻(xiàn)出自己的一份力量。所以這也是大學(xué)生和微公益之間所具有的契合點(diǎn)。3.大學(xué)生參與微公益的形式微公益事業(yè)一般就是在網(wǎng)絡(luò)中開(kāi)展的以集資為主要方式的公益活動(dòng)，而大學(xué)生群體在校園中接觸外界，與外面的社會(huì)進(jìn)行溝通主要也是依賴于網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，所以大學(xué)生參與到微公益事業(yè)主要的形式就是網(wǎng)絡(luò)。而很多微公益事業(yè)的發(fā)起者也是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)中的微博、微信、貼吧等內(nèi)容進(jìn)行公益事業(yè)的宣傳，在這樣的宣傳過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的主體，也就是大學(xué)生群體自然就成為最先關(guān)注微公益的群體，所以大學(xué)生參與這一事業(yè)的主要形式也是以網(wǎng)絡(luò)為主，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的形式進(jìn)行物品、錢財(cái)、知識(shí)的奉獻(xiàn)。最終再以宣傳的方式引導(dǎo)更多的人參與到這項(xiàng)工作之中。

(二)微公益對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作的功能

1.推動(dòng)大學(xué)生公益精神養(yǎng)成微公益活動(dòng)能夠引導(dǎo)越來(lái)越多的大學(xué)生參與到公益事業(yè)和公益活動(dòng)之中，通過(guò)微公益事業(yè)的開(kāi)展和實(shí)施的過(guò)程，能夠?qū)λ说墓嫘袨槠鸬礁谢淖饔?，同時(shí)也能夠?qū)ψ陨硇袨楫a(chǎn)生的成果使社會(huì)的現(xiàn)實(shí)得到良好的滿足和認(rèn)知。微公益實(shí)際上的本質(zhì)就是把公益事業(yè)作為常態(tài)化展開(kāi)，這也是公益精神開(kāi)展過(guò)程中非常重要的一項(xiàng)內(nèi)容。微公益事業(yè)和活動(dòng)的開(kāi)展，正在以價(jià)值手段對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想道德的引導(dǎo)，同時(shí)保證大學(xué)生能夠在輿論和道德的角度使精神被升華。2.加強(qiáng)大學(xué)生思想教育實(shí)踐大學(xué)生在校園期間，長(zhǎng)久都是被灌輸思想道德的教育內(nèi)容，但是實(shí)際上大學(xué)生本人對(duì)于社會(huì)和自身都有著不同的理性的追求，同時(shí)也具有比較強(qiáng)烈的自我感知以及社會(huì)的參與意識(shí)，所以大多數(shù)的大學(xué)生所追求的都是個(gè)性的獨(dú)立和解放。甚至希望能夠在現(xiàn)實(shí)生活中展現(xiàn)自我，對(duì)于國(guó)家和社會(huì)做出良好的貢獻(xiàn)。所以微公益就成為現(xiàn)階段大學(xué)生和社會(huì)理想以及自我價(jià)值相連接的主要載體，這一事業(yè)的開(kāi)展能夠促進(jìn)大學(xué)生的思想教育工作開(kāi)展，同時(shí)也能夠保證大學(xué)生把課堂的知識(shí)應(yīng)用到公益事業(yè)之中，使大學(xué)生得到滿足感，同時(shí)也是實(shí)現(xiàn)大學(xué)生社會(huì)價(jià)值最為有效的方式之一，能夠在實(shí)際的角度和實(shí)際的工作中對(duì)大學(xué)生展開(kāi)教育，也能夠在根本上發(fā)揮大學(xué)生對(duì)于社會(huì)工益事業(yè)的參與程度［3］。3.引導(dǎo)大學(xué)生樹(shù)立正確價(jià)值觀微公益事業(yè)實(shí)際上就是一種非常簡(jiǎn)單的公益行為，這也是公益事業(yè)快速的變革。其能夠在根本上實(shí)現(xiàn)大學(xué)生群體在參與公益事業(yè)中的選擇性，并且也能夠參與到實(shí)際的工作之中。這一點(diǎn)對(duì)于大學(xué)生內(nèi)在積淀思想道德素質(zhì)具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。微公益事業(yè)所注重的并不是其中的付出程度，還需要用真情實(shí)感去做這項(xiàng)工作。同時(shí)也能夠在工作開(kāi)展的過(guò)程中利用社會(huì)觀念作為思想政治工作的載體，以此實(shí)現(xiàn)大學(xué)生正確價(jià)值觀的樹(shù)立，并且逐漸改善自身的人生觀、世界觀，最終提高自我的文化修養(yǎng)。

(三)微公益對(duì)大學(xué)生思想政治教育工作的意義

經(jīng)過(guò)長(zhǎng)久的發(fā)展，很多人都認(rèn)為人們的生活是需要群居的，所以不管是在生產(chǎn)資料上，還是在精神資料上，都是需要通過(guò)他人得到滿足的。其中個(gè)人的情感還建立在本質(zhì)的力量之上。而微公益事業(yè)的開(kāi)展主要就是在每一個(gè)參與主體的熱情之上，所以大學(xué)生在參與微公益事業(yè)的過(guò)程中，能夠通過(guò)微博、微信或者是各種網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)把不同的社會(huì)相連接，同時(shí)在這種連接的過(guò)程中，學(xué)生也能夠感受到自己日常生活中難以遇到、難以理解的事情，并且對(duì)于這些事情伸出援助之手，所以這也是微公益開(kāi)展對(duì)于大學(xué)生的思想教育所產(chǎn)生的最為重要的現(xiàn)實(shí)意義，同時(shí)也是大學(xué)生在參與微公益事業(yè)，為社會(huì)做貢獻(xiàn)的階段得到的最佳的思想政治教育。

三、大學(xué)生參與微公益的現(xiàn)狀

(一)了解程度和認(rèn)知程度

據(jù)調(diào)查顯示，現(xiàn)階段幾乎95%左右的大學(xué)生都開(kāi)通了微博，而微公益事業(yè)在某種情況上也是基于微博所開(kāi)展的一種公益行動(dòng)。所以微博也逐漸成為公益活動(dòng)開(kāi)展的前提。據(jù)調(diào)查顯示，在所有開(kāi)通微博的大學(xué)生群體中，有69%左右的學(xué)生了解過(guò)微公益事業(yè)，所以這也表明在開(kāi)通微博的大學(xué)生群體中，有一半以上的學(xué)生了解過(guò)微公益。但是還有一半的大學(xué)生并不是沒(méi)見(jiàn)過(guò)，只是有很大一部分學(xué)生見(jiàn)過(guò)微公益的宣傳，但是選擇置之不理或者是害怕上當(dāng)選擇觀望。所以通過(guò)調(diào)查能夠看出，現(xiàn)階段的大學(xué)生中僅有少數(shù)是從來(lái)都不知道微公益事業(yè)的，但是參與積極性不高的原因就是大學(xué)生對(duì)于微公益的認(rèn)知程度比較低。這也是我國(guó)大學(xué)生了解微公益事業(yè)的現(xiàn)狀。

(二)關(guān)注程度和參與意愿

在所有開(kāi)通微博的大學(xué)生中，關(guān)注這項(xiàng)工作的人僅占總?cè)藬?shù)的10%左右，實(shí)際上大學(xué)生并不是不關(guān)注這一事業(yè)，主要就是在看到的時(shí)候很多學(xué)生選擇視而不見(jiàn)，而在微博內(nèi)容中把微公益平臺(tái)放在關(guān)注欄的大學(xué)生少之又少。所以大學(xué)生群體很難在第一時(shí)間接收到微公益的信息。而從參與的意愿上觀察，很多大學(xué)生都有著觀望的態(tài)度，主要就是由于近年來(lái)社會(huì)中出現(xiàn)的微公益造假現(xiàn)象太多，不僅僅是大學(xué)生，很多明星在參與傳統(tǒng)的公益事業(yè)的時(shí)候都會(huì)遇到欺詐的現(xiàn)象，所以大學(xué)生更不可能在沒(méi)有任何保障的情況下把自己的零花錢投入到公益事業(yè)之中，所以這也是導(dǎo)致大學(xué)生參與微公益事業(yè)程度比較低的主要原因［3］。

(三)參與頻率和活動(dòng)種類

據(jù)調(diào)查顯示，100位大學(xué)生中經(jīng)常參與微公益事業(yè)的僅僅占2%左右，其余的98%并不是不參與，而是看到了而不愿意參與其中，還有少部分大學(xué)生是偶爾會(huì)參與，這種參與也僅僅是在身邊同學(xué)的帶動(dòng)下，才會(huì)選擇參與一次，甚至是抱著被騙也無(wú)所謂的心態(tài)，實(shí)際上這種參與微公益活動(dòng)的心態(tài)就是不正確的，因?yàn)槲⒐媸菫樯鐣?huì)的發(fā)展獻(xiàn)出一份力量，并不是為了欺騙，所以大學(xué)生參與微公益事業(yè)之后也是為了激發(fā)起潛在的社會(huì)責(zé)任感。同時(shí)大學(xué)生參與微公益活動(dòng)一般也都是以捐衣服、捐書(shū)籍為主，并不會(huì)主動(dòng)捐錢，主要就是學(xué)生群體覺(jué)得衣服和書(shū)籍并不是非常貴重。而對(duì)于沒(méi)有參與到社會(huì)工作中的學(xué)生來(lái)說(shuō)，錢財(cái)相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較重要的，所以學(xué)生并不愿意選擇參與到捐錢的活動(dòng)之中。

(四)公益心和實(shí)踐目的

在對(duì)大學(xué)生的調(diào)查過(guò)程中，僅有2%的學(xué)生認(rèn)為微公益事業(yè)具有非常強(qiáng)烈的可信度，其余的則是有一部分人認(rèn)為僅有少數(shù)的虛假信息，但是總體上是可信的，但是還有少數(shù)人認(rèn)為完全沒(méi)有可信度。這種情況下，很多學(xué)生雖然對(duì)公益事業(yè)有著一定的信心，但是依然存在著比較大的顧慮，這一點(diǎn)在一定程度上是受到傳統(tǒng)的公益危機(jī)的影響，并且微公益事業(yè)并沒(méi)有一個(gè)相對(duì)來(lái)說(shuō)比較完善的體系和監(jiān)督的機(jī)制，所以直接影響大學(xué)生在活動(dòng)開(kāi)展過(guò)程中的公益信心，這也嚴(yán)重影響了學(xué)生參與微公益事業(yè)的積極性。

四、完善微公益在大學(xué)生思想政治教育中開(kāi)展的對(duì)策

(一)充分利用微公益資源

隨著我國(guó)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步，人們的經(jīng)濟(jì)水平得到了極大的提高，在這種情況下，越來(lái)越多的人在自己的生活得到滿足的基礎(chǔ)上開(kāi)始關(guān)注公益事業(yè)。但是傳統(tǒng)的公益事業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中出現(xiàn)了很多的問(wèn)題，這也引發(fā)了眾人的思考。所以在這種情況下，隨著科學(xué)技術(shù)水平在不斷發(fā)展，以微公益事業(yè)為代表的平民公益應(yīng)運(yùn)而生，這也在一定程度上帶動(dòng)了公益事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。大學(xué)生現(xiàn)階段屬于一個(gè)比較特殊的群體，造成這一情況的主要原因就是生活經(jīng)驗(yàn)不足，各方面的修養(yǎng)還不是十分成熟，所以很容易受到各個(gè)方面因素的影響，所以大學(xué)生在思想上和個(gè)人修養(yǎng)上還需要依靠自主的行為來(lái)完成，所以想要保證大學(xué)生思想教育工作的順利開(kāi)展和進(jìn)行，還需要在開(kāi)展微公益事業(yè)的基礎(chǔ)上，以此給予大學(xué)生實(shí)際的教育。

(二)加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生微公益的引導(dǎo)

現(xiàn)階段，隨著我國(guó)社會(huì)主義事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步，公益事業(yè)逐漸成為人們發(fā)展進(jìn)步過(guò)程中非常重要的一項(xiàng)標(biāo)志，同時(shí)在人們物質(zhì)生活水平不斷提高的過(guò)程中，很多公益事業(yè)正在從正式的傳統(tǒng)的公益事業(yè)逐漸向平民化的公益事業(yè)轉(zhuǎn)變，這也就是現(xiàn)階段社會(huì)非常流行的微公益事業(yè)。校園中想要利用微公益事業(yè)對(duì)大學(xué)生思想教育展開(kāi)引導(dǎo)，還需要首先對(duì)大學(xué)生微公益事業(yè)的參與進(jìn)行引導(dǎo)，以此來(lái)保證大學(xué)生積極地參與到公益事業(yè)之中，并且在公益事業(yè)開(kāi)展的過(guò)程中切實(shí)地感受到公益的力量，為思想教育打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

(三)建立有效完善的微公益開(kāi)展機(jī)制

現(xiàn)階段，隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)逐漸走進(jìn)人們的生活、工作和學(xué)習(xí)中，在這種環(huán)境下大學(xué)生群體成為網(wǎng)絡(luò)的主體，因此微公益事業(yè)的開(kāi)展，主要的受作用人群也是大學(xué)生。大學(xué)生能夠通過(guò)微博、微信、貼吧關(guān)注到各種微公益事業(yè)，同時(shí)也能夠在使用網(wǎng)絡(luò)軟件的過(guò)程中為微公益事業(yè)貢獻(xiàn)出屬于自己的一份力量。所以在高校開(kāi)展微公益事業(yè)的過(guò)程中，還需要建立起相對(duì)比較完善的機(jī)制，在這一機(jī)制的控制和引導(dǎo)之下開(kāi)展學(xué)生的思想教育工作。

結(jié)束語(yǔ)

根據(jù)以上探討和分析得出的結(jié)果能夠看出，大學(xué)生在身邊同學(xué)的帶動(dòng)和鼓勵(lì)之下會(huì)逐漸意識(shí)到參與公益事業(yè)的好處和優(yōu)勢(shì)，并且逐漸養(yǎng)成一種習(xí)慣，久而久之在大學(xué)生的腦海中自然就形成了有關(guān)微公益事業(yè)的概念，這也是大學(xué)生思想政治教育工作開(kāi)展的另一途徑，能夠保證大學(xué)生通過(guò)各種各樣的微公益手段得到思想上的升華，因此經(jīng)過(guò)本文的研究可知，微公益事業(yè)與大學(xué)生思想教育工作有著直接的聯(lián)系，并且能夠促進(jìn)大學(xué)生思想教育工作的開(kāi)展。

參考文獻(xiàn):

［1］董麗娜，成荷萍．“微時(shí)代”下大學(xué)生思想政治教育平臺(tái)的構(gòu)建與實(shí)踐———以湖南女子學(xué)院主題班課為例［J］．內(nèi)蒙古電大學(xué)刊，2016(5):86—89．

［2］高立軍，張曉蕾，張蓓．微課視角下高職學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的途徑和方法研究———以公民個(gè)人的價(jià)值準(zhǔn)則為例［J］．亞太教育，2016(28):126．

篇6

【摘要】以微博的逐漸流行為標(biāo)志，自媒體進(jìn)一步演化為社交媒體。今年8 月份，新浪微博“冰桶挑戰(zhàn)”公益活動(dòng)的高參與度和廣影響力，既顯示出微博這一代表性的社交媒體強(qiáng)大的傳播力，也為公益營(yíng)銷帶來(lái)新的創(chuàng)意和技巧。通過(guò)分析微博在“冰桶挑戰(zhàn)”公益活動(dòng)中的平臺(tái)作用，可以總結(jié)出社交媒體為公益營(yíng)銷帶來(lái)的有益嘗試。

關(guān)鍵詞 社交媒體微博公益營(yíng)銷冰桶挑戰(zhàn)

一、社交媒體概念及表現(xiàn)形態(tài)

博客、論壇、聊天工等自媒體(We media)，①如今已成為“普通大眾提供與分享他們本身的事實(shí)、他們本身的新聞的途徑?！雹诙S著2004 年Facebook 社交網(wǎng)站的創(chuàng)立和2006 年微博客服務(wù)(Twitter)的推出，自媒體進(jìn)一步發(fā)展成為社交媒體(SocialMedia)。

1、社交媒體的概念

百度百科將“社交媒體”定義為：允許人們撰寫、分享、評(píng)價(jià)、討論、相互溝通，彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)、見(jiàn)解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)。人數(shù)眾多和自發(fā)傳播是構(gòu)成社交媒體范疇的重要兩點(diǎn)。③

傳播學(xué)者安德烈·開(kāi)普勒和邁克爾·亨萊因?qū)ι缃幻襟w所下的定義是:一系列建立在web2.0 的技術(shù)和意識(shí)形態(tài)基礎(chǔ)上的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，它允許用戶自己生產(chǎn)內(nèi)容(UGC，即User Generated Content)的創(chuàng)造和交流。④

也有論者認(rèn)為，社交媒體是指“能互動(dòng)”的媒體。社交媒體徹底改變了傳統(tǒng)媒體一對(duì)多的傳播方式，變?yōu)榱硕鄬?duì)多的對(duì)話方式。社交媒體模糊了媒體和受眾之間的界限，而且，大部分的社交媒體大都可以免費(fèi)參與其中，它們鼓勵(lì)人們?cè)u(píng)論、反饋和分享信息。⑤

隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展。社會(huì)化媒體的形式和特點(diǎn)也會(huì)隨之變化，對(duì)于社會(huì)化媒體的定義也會(huì)有新的理解。但是無(wú)論怎樣，社會(huì)化媒體最大的特點(diǎn)依然是賦予每個(gè)人創(chuàng)造并傳播內(nèi)容的能力。⑥

2、社交媒體的具體表現(xiàn)形態(tài)

在傳播學(xué)領(lǐng)域，社交媒體的研究則始于對(duì)博客這種“自媒體”現(xiàn)象的觀察與思考。⑦主要由于博客這一“自媒體”的出現(xiàn)，直觀地呈現(xiàn)了用戶自身創(chuàng)造和傳播信息的過(guò)程。在此之后，社交媒體不同的表現(xiàn)形態(tài)才不斷發(fā)展起來(lái)。⑧

具體來(lái)說(shuō)，社交媒體的形態(tài)包括博客及微博客(如國(guó)外的Twitter 等，國(guó)內(nèi)的飯否網(wǎng)等)、維基(如國(guó)外的Wiki 等，國(guó)內(nèi)的互動(dòng)百科、百度百科等)、圖片分享(如國(guó)外的Flickr 等)播客及視頻分享(如國(guó)外You-Tube 等，國(guó)內(nèi)的土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)等)、論壇(如國(guó)內(nèi)的天涯、凱迪等)、社交網(wǎng)絡(luò)(國(guó)外的MySpace、Facebook 等，國(guó)內(nèi)的開(kāi)心網(wǎng)、校內(nèi)網(wǎng)等)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)(如國(guó)內(nèi)的貓撲等)等。⑨

根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心CNNIC 的《第34 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截止2014 年6 月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32 億，而國(guó)內(nèi)微博客用戶規(guī)模為2.75億，較2013 年底減少543 萬(wàn)。在經(jīng)歷了2011 年至2012 年的快速增長(zhǎng)期之后，微博客市場(chǎng)逐步進(jìn)入成熟期。從發(fā)展趨勢(shì)分析，隨著用戶使用成熟度和內(nèi)容偏好度的加深，其自身屬性也在變化。從價(jià)值應(yīng)用角度來(lái)看，隨著微博客數(shù)據(jù)的積累，微博客將在輿情管理、行為預(yù)測(cè)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)揮更大價(jià)值。⑩

二、“冰桶挑戰(zhàn)”：社交媒體上的公益狂歡

1、“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)起源

“冰桶挑戰(zhàn)”源于美國(guó)公益組織ALS協(xié)會(huì)（ALS 病，也叫“漸凍癥”）為籌集款項(xiàng)，于今年7 月份在社交媒體上發(fā)起的一項(xiàng)活動(dòng)“Ice Bucket Challenge”。該項(xiàng)活動(dòng)號(hào)召用戶拿起冰水從頭部潑自己，感受下“漸凍”；參與者還需拍一段影片發(fā)到社交媒體上，并在視頻中點(diǎn)名邀請(qǐng)3 位接下來(lái)接受挑戰(zhàn)的好友。而被點(diǎn)到好友則要在24小時(shí)內(nèi)完成挑戰(zhàn)，否則要向“漸凍人”慈善組織捐款100 美元。

2、“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)發(fā)展

僅僅兩周內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡美國(guó)，成為社交媒體的熱門話題，ALS 迅速進(jìn)入美國(guó)公眾視野。據(jù)媒體數(shù)據(jù)，從7 月29 日至8 月18 日間，冰桶挑戰(zhàn)為美國(guó)ALS 協(xié)會(huì)增加了30 多萬(wàn)名新捐贈(zèng)者，連同原有捐贈(zèng)者的捐贈(zèng)，共計(jì)收到善款1560 萬(wàn)美元，而去年同期只募集到180萬(wàn)美元。

8 月18 日，“冰桶挑戰(zhàn)”活動(dòng)蔓延到中國(guó)。8 月17 日晚，“助力罕見(jiàn)病，一起‘凍’起來(lái)”公益項(xiàng)目在新浪微博微公益平臺(tái)上線。8 月20 日，微博上#冰桶挑戰(zhàn)#的話題討論量達(dá)到85.3 萬(wàn)，是其上線以來(lái)討論量最高的一天。截至8 月24 日，新浪微博共計(jì)有關(guān)“冰桶挑戰(zhàn)”的話題微博約1211 萬(wàn)條，其中熱門精選微博約6 萬(wàn)條。8月31 日22 點(diǎn)，#冰桶挑戰(zhàn)#的話題閱讀量達(dá)到44.8億，討論量也達(dá)到409.4萬(wàn)。

微博統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，8 月21 日微公益平臺(tái)項(xiàng)目就收到捐款260 多萬(wàn)元，超過(guò)去年全年的社會(huì)捐款。截止8 月31 日，瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金在微博公益平臺(tái)上的公益項(xiàng)目已籌款730 多萬(wàn)。加上微博和秒拍承諾的200 萬(wàn)捐款，不到半個(gè)月時(shí)間內(nèi)，以冰桶挑戰(zhàn)為主題的微博募捐在微博上刮起一股募捐旋風(fēng)，瓷娃娃罕見(jiàn)病關(guān)愛(ài)基金已獲得捐款近1000 萬(wàn)，達(dá)到去年該基金接受社會(huì)捐款額的近5 倍。

三、微博助力“冰桶挑戰(zhàn)”公益營(yíng)銷

無(wú)論在國(guó)外還是國(guó)內(nèi)，“冰桶挑戰(zhàn)”的引爆都有賴于社交平臺(tái)的介入，不同的是，在國(guó)外，社交平臺(tái)只是起到傳播和吸引圍觀的作用，而在國(guó)內(nèi)，微博則同時(shí)扮演了圍觀討論、捐款和社會(huì)監(jiān)督的角色。此外，“冰桶挑戰(zhàn)”也為國(guó)內(nèi)的公益營(yíng)銷帶來(lái)新的慈善創(chuàng)意。

1、微博引發(fā)強(qiáng)大圍觀效應(yīng)

冰桶挑戰(zhàn)是國(guó)內(nèi)首次以社交媒體為平臺(tái)、線上與線下聯(lián)動(dòng)的公益嘗試。微博從一開(kāi)始就成為了國(guó)內(nèi)冰桶挑戰(zhàn)的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)。鑒于社交媒體擴(kuò)散的天生優(yōu)勢(shì)，微博承載了這場(chǎng)中國(guó)目前規(guī)模最大的公益游戲與籌款活動(dòng)。而其他主打私密社交的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，則起到輔助與旁觀的作用。

這種圍觀效應(yīng)顯然是強(qiáng)大的。僅僅兩周時(shí)間，單是微博的微公益平臺(tái)就給瓷娃娃中心籌集到了700 多萬(wàn)人民幣善款，瓷娃娃官方微博粉絲數(shù)也從1 萬(wàn)多急速增長(zhǎng)到10 萬(wàn)多。正因如此強(qiáng)大的圍觀，冰桶挑戰(zhàn)才成為一場(chǎng)公益機(jī)構(gòu)、名人明星和微博媒體的多方營(yíng)銷活動(dòng)。慈善公益機(jī)構(gòu)的受益自然不必多言。這種多贏的、快樂(lè)的公益參與方式讓公益慈善機(jī)構(gòu)和數(shù)十萬(wàn)漸凍癥患者獲得更多關(guān)注，而這種關(guān)注也同樣得益于微博平臺(tái)的積極推廣。

2、微博構(gòu)建平臺(tái)新角色

微博用戶可以在微博這個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)從“關(guān)注捐款監(jiān)督”的一站式公益參與，改變了以往社交網(wǎng)絡(luò)扮演的傳播推廣這一傳統(tǒng)角色。

一方面，微博不僅提供了公益慈善信息，更為有意向的網(wǎng)友直接提供了可靠便捷的捐款渠道。網(wǎng)友既可以通過(guò)明星名人分享的捐款微博鏈接進(jìn)入捐款頁(yè)，也可以通過(guò)#冰桶挑戰(zhàn)#話題頁(yè)進(jìn)入捐款頁(yè)面。在刷微博的同時(shí)就可以完成捐款，并且可以通過(guò)分享捐款微博吸引社交關(guān)系鏈上好友的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大公益項(xiàng)目的參與范圍。無(wú)論金額大小，通過(guò)微公益平臺(tái)捐款都可以毫無(wú)顧慮的參與到公益事業(yè)中，打消了遭到道德評(píng)判的顧慮，名人與民眾皆有更多動(dòng)力捐獻(xiàn)善款。

另一方面，微博還同時(shí)發(fā)揮監(jiān)督善款的作用。此前無(wú)論是壹基金還是嫣然天使基金，都曾暴露出信息不夠公開(kāi)透明而引發(fā)質(zhì)疑的情況，這些慈善行為直接傷害到了民眾對(duì)公益基金的信任和捐款的熱情。通過(guò)微博的微公益平臺(tái)捐款不僅實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)到賬和信息公開(kāi)，而且微博上的圍觀促使公益組織的運(yùn)作更加透明，善款的使用情況在網(wǎng)友的傳播中得到不斷監(jiān)督和驗(yàn)證。這或許是目前公益籌款最為有效的監(jiān)督機(jī)制。此次獲得微公益籌款的瓷娃娃中心也在微博上公布了冰桶挑戰(zhàn)專項(xiàng)基金的首期使用情況。這是中國(guó)慈善公益基金運(yùn)作方式的一個(gè)良好的開(kāi)始。

3、微博制造全新引爆點(diǎn)

相對(duì)于傳統(tǒng)慈善募捐通用的明星效用，“冰桶挑戰(zhàn)”也是從明星上尋找的引爆點(diǎn)。與傳統(tǒng)公益營(yíng)銷不同的是，該項(xiàng)活動(dòng)并沒(méi)有直接把捐款搬到網(wǎng)上來(lái)，而是充分利用圈層泛化傳播，擴(kuò)大了傳播面，提高了影響力。

小米董事長(zhǎng)雷軍是國(guó)內(nèi)第一個(gè)接受冰桶挑戰(zhàn)的人，隨著他點(diǎn)名劉德華，這場(chǎng)公益接力也從企業(yè)界向娛樂(lè)界傳遞，并最終風(fēng)靡開(kāi)來(lái)。周杰倫、章子怡、潘石屹、姚明等近200 位各界明星名人完成了冰桶挑戰(zhàn)。00 后組合TFBOYS 完成挑戰(zhàn)的視頻8 分鐘內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)10 萬(wàn)多次，5 天里播放量達(dá)到4200 多萬(wàn)次。王思聰不但個(gè)人捐款100 萬(wàn)，而且還帶動(dòng)2500 多人通過(guò)微博公益平臺(tái)捐款，成為勸募能力最強(qiáng)的人。

名人參與冰桶挑戰(zhàn)，不僅給自己營(yíng)造了良好的公眾形象，也給慈善機(jī)構(gòu)帶來(lái)了善款和更加需要的媒體關(guān)注。而微博對(duì)不同名人不同方式的冰桶挑戰(zhàn)的持續(xù)更新，也獲得了來(lái)自名人粉絲的大量關(guān)注和流量保證，使得ALS 病癥及患病人群迅速進(jìn)入公眾視野。

4、微博帶來(lái)全新慈善創(chuàng)意

自媒體時(shí)代，以@好友的方式發(fā)起慈善活動(dòng)并傳播慈善愛(ài)心，是讓人眼前一亮的創(chuàng)新之舉。冰桶挑戰(zhàn)賽通過(guò)互相點(diǎn)名挑戰(zhàn)的方式，激發(fā)人們內(nèi)心深處的社會(huì)責(zé)任感。這一活動(dòng)用一種娛樂(lè)精神抓住了人們，在全民娛樂(lè)的同時(shí)完成了慈善的傳遞和普及。⑾

在普通公眾印象中，慈善就像一場(chǎng)苦情戲，從頭至尾，充斥著痛苦的表情、煽情的眼淚、低沉的音樂(lè)，渲染氣氛后在屏幕下方適時(shí)地出現(xiàn)捐款方式。這是我國(guó)傳統(tǒng)的愛(ài)心捐助模式之一，多用于地方電視媒體等，傳播率低、效果不高的同時(shí)，也讓受助者以傷痛換取慈善，帶來(lái)二次傷害。與之相比，“冰桶挑戰(zhàn)”是一種更接地氣、更能讓全民參與、更具娛樂(lè)精神的慈善方式。它比媒體的“煽情劇”傳播性更高，更易被人接受，而且也比慈善晚會(huì)實(shí)用性更強(qiáng)，更加節(jié)約成本。這是一次多方共贏，資金得到籌集、疾病得到宣傳、話題受到關(guān)注、大眾感受到“慈善狂歡”。“冰桶挑戰(zhàn)”式的公益營(yíng)銷簡(jiǎn)便、門檻低、投資少，卻獲得前所未有的慈善募捐和傳播效果。⑿

時(shí)至今日，慈善公益事業(yè)早已過(guò)了純粹道德感召的階段，而有賴于更多的創(chuàng)意技巧和營(yíng)銷傳播。“冰桶挑戰(zhàn)”的成功，就在于將創(chuàng)意注入公益營(yíng)銷當(dāng)中，用創(chuàng)新找回慈善本源。反觀國(guó)內(nèi)的慈善環(huán)境，恰恰需要慈善價(jià)值的回歸。⒀

結(jié)語(yǔ)

微博上的“冰桶挑戰(zhàn)”再次證明了社交媒體在公益營(yíng)銷方面的傳播力和影響力。微博一方面通過(guò)各種方式在微博平臺(tái)上發(fā)起公益項(xiàng)目、進(jìn)行推廣，同時(shí)又充分發(fā)揮社交媒體的開(kāi)放性優(yōu)勢(shì)，對(duì)公益組織的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)督，并借助微博的圍觀效應(yīng)形成強(qiáng)大的輿論壓力。這將有利于幫助公眾恢復(fù)對(duì)公益慈善的信心，以更加理性和寬容的態(tài)度投入到公益當(dāng)中。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這無(wú)疑有利于公益事業(yè)在中國(guó)的健康發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

① Dan Gillmor. News for the NextGeneration: Here Comes We "Media"[J].Columbia Journalism Review, 2003(11/12):29-37

② Chris Wills. Shayne Bowman. WeMedia[J]. The Media Center, 2003(7):11-17

③百度百科，《社交媒體》[EB/OL].baike.baidu.com/view /2169907.htm.

④Kaplan, Andreas M，Michael Haenlein，“Users of the world，unite! The challengesand opportunities of Social Media”.Business Horizons，53（1）：59 -68

⑤⑥⑧⑨曹博林，《社交媒體：概念、發(fā)展歷程、特征與未來(lái)——兼談當(dāng)下對(duì)社交媒體認(rèn)識(shí)的模糊之處》[J]《. 湖南廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)》，2011（3）：65-69

⑦王曉光、郭淑娟，《社會(huì)性媒體初論》[EB/OL]news.163.com/08/1217/14/4TCEO1DH000131UN.html

⑩中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心，《第34 次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[EB/OL].cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/t20140721_47437.htm

⑾⑿王琦，《我們需要“冰桶挑戰(zhàn)”的慈善創(chuàng)意》[J].《資源與人居環(huán)境》，2014（8）：70

⒀張健，《“冰桶挑戰(zhàn)”以創(chuàng)新找回慈善本源》[J]《. 遼寧日?qǐng)?bào)》，2013-8-26

篇7

2011年郭美美事件后，公眾的捐贈(zèng)熱情受到了極大的打擊，在傳統(tǒng)公益模式遭受廣泛質(zhì)疑的情況下，無(wú)論是官辦公益機(jī)構(gòu)還是民間公益組織都在尋求與公眾直接溝通的最佳方式。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》和新浪微博2015年第3季度財(cái)報(bào)，截至2015年6月，我國(guó)微博用戶規(guī)模為2.04億，新浪微博2015年9月的月活躍用戶和日活躍用戶分別較上年同期增長(zhǎng)33%和30%。擁有龐大用戶群的微博吸引了眾多政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位的加入，公益機(jī)構(gòu)也敏感地察覺(jué)到以微博為代表的新媒體的強(qiáng)大傳播效力。2016年2月4日在新浪微博上以“公益”為關(guān)鍵詞搜索機(jī)構(gòu)認(rèn)證的用戶，可以找到1萬(wàn)3千多家已通過(guò)新浪認(rèn)證的公益機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)。

那么，這些公益機(jī)構(gòu)官方微博的運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效果如何，以及公益機(jī)構(gòu)的官方微博是否真正成為了公益機(jī)構(gòu)貼近公眾、傳達(dá)信息、提高管理透明度的重要工具，目前有關(guān)公益機(jī)構(gòu)官方微博的實(shí)證研究較少，難以對(duì)這些問(wèn)題給出較全面的回答。本文將從新浪微博中按一定規(guī)則選取部分公益機(jī)構(gòu)，對(duì)其微博運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)進(jìn)行收集整理，并在此基礎(chǔ)上對(duì)公益機(jī)構(gòu)的微博運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行多方面的分析，總結(jié)其中的成功經(jīng)驗(yàn)和發(fā)現(xiàn)其中存在的問(wèn)題，為公益機(jī)構(gòu)提升微博運(yùn)營(yíng)能力和運(yùn)營(yíng)效果提出可行建議。

研究方法和樣本描述

 (一)關(guān)鍵概念及研究方法

學(xué)術(shù)上對(duì)于公益和公益機(jī)構(gòu)至今尚未形成統(tǒng)一的看法。公益常見(jiàn)的英文譯法有public welfare, public good,philanthropy等。但有學(xué)者認(rèn)為公益在英語(yǔ)中并沒(méi)有一個(gè)很確切的對(duì)應(yīng)詞，趙立波( 2015)認(rèn)為在英譯時(shí)可以直接使用漢語(yǔ)拼音“gongyi”表示，然后根據(jù)語(yǔ)境說(shuō)明其具體含義。第安納大學(xué)的學(xué)者將公益定義為:以某種價(jià)值觀為導(dǎo)向的、為了公共利益的志愿行動(dòng)。唐昊(2015)在這一概念的基礎(chǔ)上，結(jié)合時(shí)代特征和中國(guó)國(guó)情，提出現(xiàn)代公益是一種以利他主義價(jià)值觀為導(dǎo)向、以改變社會(huì)體制和社會(huì)生態(tài)為目標(biāo)，服務(wù)于公共利益的志愿行動(dòng)。在國(guó)外，公益機(jī)構(gòu)被認(rèn)為是非營(yíng)利組織的一部分，不得從事政治游說(shuō)活動(dòng)，且致力于實(shí)現(xiàn)慈善、教育、科學(xué)、文化、宗教、濟(jì)貧等公益目的相關(guān)的組織(趙立波，2015 )。有些學(xué)者認(rèn)為政府部門也承擔(dān)了公共利益方面的責(zé)任，因此將政府部門劃入公益機(jī)構(gòu)，但大多數(shù)情況下，我們所討論的公益機(jī)構(gòu)主要指獨(dú)立于政府體系之外承擔(dān)一定公共職能的非營(yíng)利組織，通常具有非營(yíng)利性、非政府性、志愿性、公益性等基本屬性。我國(guó)的非營(yíng)利組織分為兩大類:一類是在民政部門合法登記的非營(yíng)利組織，包括社會(huì)團(tuán)體、基金會(huì)和民辦非企業(yè)單位三類;一類是未在民政部門登記的非營(yíng)利組織，其構(gòu)成十分龐雜(王名，2006)。隨著《中華人民共和國(guó)慈善法》于2016年3月16日通過(guò)審議，并于2016年9月1日起施行，公益性非營(yíng)利組織的認(rèn)定條件變得寬松，登記程序變得簡(jiǎn)化，必將極大促進(jìn)數(shù)百萬(wàn)未登記的非法人組織走向合法化。本文中所指的公益機(jī)構(gòu)指所有以面向社會(huì)開(kāi)展公益慈善活動(dòng)為宗旨的非營(yíng)利組織。研究樣本從獲得公益機(jī)構(gòu)認(rèn)證的新浪微博賬號(hào)中產(chǎn)生。研究方法主要是通過(guò)爬蟲(chóng)軟件抓取公益機(jī)構(gòu)官方微博的數(shù)據(jù)，然后用Excel對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，了解公益機(jī)構(gòu)官方微博的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀，提出管理建議。

  (二)樣本描述

2015年7月8日一7月10日本研究以“公益”為關(guān)鍵詞搜索新浪微博“機(jī)構(gòu)認(rèn)證”用戶，根據(jù)新浪微博的搜索結(jié)果，按順序選擇20個(gè)公益機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)作為研究對(duì)象，要求入選微博賬號(hào)至2015年7月9日止的最近三個(gè)月內(nèi)有更新，如果其中有賬號(hào)不符合要求，則按順序進(jìn)行補(bǔ)充。最后產(chǎn)生了微公益等20家公益機(jī)構(gòu)作為本次研究的對(duì)象。筆者對(duì)這20個(gè)微博賬號(hào)的背景進(jìn)行了調(diào)查，認(rèn)定均符合本研究所確定的公益機(jī)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)。

20家公益機(jī)構(gòu)主要可以分為四類:平臺(tái)型公益機(jī)構(gòu)，以非自營(yíng)的公益項(xiàng)目入駐為主，同時(shí)也會(huì)自己發(fā)起公益項(xiàng)目。如微公益、新浪公益等;項(xiàng)目型公益機(jī)構(gòu)，主要聚焦于自己發(fā)起的公益項(xiàng)目。如寶貝回家、行走的力量等;企業(yè)依托型公益機(jī)構(gòu)，主要用于宣傳本企業(yè)的公益活動(dòng)，樹(shù)立企業(yè)品牌形象。如佳能影像公益、新百公益等;媒體依托型公益機(jī)構(gòu)，關(guān)注的公益范圍較廣。如南都公益基金會(huì)、京華時(shí)報(bào)周刊等。

我們采集了這些微博賬號(hào)自開(kāi)通微博起至2015年7月9日止的所有微博，共計(jì)135834條。主要的微博數(shù)據(jù)包括:微博用戶舊、每條微博的評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、是否原創(chuàng)、發(fā)送時(shí)間、微博內(nèi)容等。20個(gè)公益機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)的整體情況如表1所示。

公益機(jī)構(gòu)官方微博的運(yùn)營(yíng)管理情況分析

(一)公益機(jī)構(gòu)官方微博的運(yùn)營(yíng)管理數(shù)據(jù)分析

1.公益機(jī)構(gòu)迎合互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，較好地把握了微博賬號(hào)的開(kāi)通時(shí)機(jī)

公益機(jī)構(gòu)官方微博開(kāi)通時(shí)機(jī)主要分三種情況:第一，在微博爆發(fā)式增長(zhǎng)時(shí)開(kāi)通賬號(hào)。新浪微博上線后，2010年年底注冊(cè)用戶數(shù)就超過(guò)了1億，2012年突破了5億，每天刷微博成為眾多網(wǎng)民的生活方式，微博的社會(huì)影響力已不亞于主流媒體。在這樣的背景下，眾多公益機(jī)構(gòu)紛紛選擇開(kāi)通微博，希望借助微博平臺(tái)傳遞公益理念，喚起社會(huì)的關(guān)注。本研究中有17家機(jī)構(gòu)開(kāi)通微博的時(shí)間集中于2010和2011年，迎合了當(dāng)時(shí)微博爆發(fā)式增長(zhǎng)的形勢(shì)。第二，在重大災(zāi)情或重大事件發(fā)生時(shí)開(kāi)通賬號(hào)。公益慈善論壇、南都公益基金會(huì)和21世紀(jì)公益行動(dòng)三家機(jī)構(gòu)在青海玉樹(shù)地震期間開(kāi)通微博，用以表達(dá)哀思、傳播救援信息、呼叮社會(huì)參與救助，體現(xiàn)了公益機(jī)構(gòu)的責(zé)任，也有利于擴(kuò)大公益品牌的影響力。第三，在重要節(jié)日時(shí)開(kāi)通賬號(hào)。有你更美在2010年的最后一天發(fā)出了第一條微博，以“新年快樂(lè)”的祝愿開(kāi)始了微博之旅;螞蟻金服公益則是在植樹(shù)節(jié)的前一天發(fā)出第一條微博，內(nèi)容為轉(zhuǎn)發(fā)中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)的“母親綠色工程”的捐款公告;寶貝回家在春節(jié)后發(fā)出第一條微博“寶貝走了，悄悄的默默的……”，當(dāng)人們還沉浸在家庭團(tuán)圓的幸福中時(shí)，寶貝回家的這一聲呼喊顯得特別震撼和令人心痛，這條微博隨后產(chǎn)生了71條評(píng)論和209條轉(zhuǎn)發(fā)。

2.公益機(jī)構(gòu)官方微博的影響力差異顯著

粉絲的數(shù)量是微博賬號(hào)影響力的重要體現(xiàn)。公益微博賬號(hào)的粉絲是公益活動(dòng)的現(xiàn)實(shí)或潛在參與者。公益機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)微博時(shí)除了要注重微博內(nèi)容外，還應(yīng)該確立吸引廣泛注意力、獲得更多粉絲的目標(biāo)。本研究中的20個(gè)公益機(jī)構(gòu)微博賬號(hào)的平均粉絲數(shù)為37萬(wàn)，其中粉絲在200萬(wàn)以上的有2家，10萬(wàn)以下的有6家，10-20萬(wàn)的有7家，20-30萬(wàn)1家，30-40萬(wàn)3家，40-50萬(wàn)1家?？傮w來(lái)看，多數(shù)賬號(hào)的粉絲數(shù)量在20萬(wàn)以下，有3個(gè)賬號(hào)的粉絲數(shù)只有1萬(wàn)多人，粉絲數(shù)量不高。在對(duì)粉絲數(shù)量和微博數(shù)量作相關(guān)分析時(shí)發(fā)現(xiàn)這兩個(gè)變量間的相關(guān)性不顯著，也就是說(shuō)的微博多不一定粉絲數(shù)就高。對(duì)比公益慈善論壇和微公益:公益慈善論壇發(fā)了2萬(wàn)多條微博，粉絲數(shù)量只有15萬(wàn);微公益發(fā)6千多條微博，粉絲數(shù)量達(dá)215萬(wàn)。

3.公益機(jī)構(gòu)官方微博的活躍度存在較大差異

從平均每天的微博數(shù)量看(見(jiàn)表2)，有3家機(jī)構(gòu)日均數(shù)低于1條，12家日均數(shù)在1條到5條之間，5家日均數(shù)在5條以上。總體上看，日均數(shù)偏低，信息抵達(dá)粉絲的概率不高。過(guò)于密集地微博產(chǎn)生的刷屏現(xiàn)象容易引起粉絲的不滿，過(guò)低的量則會(huì)使機(jī)構(gòu)的微博被其他海量微博信息覆蓋，難以被粉絲看到。

從微博更新的情況看，15家機(jī)構(gòu)在采集數(shù)據(jù)前(7月10日以前)的一周內(nèi)都了多條微博，有3家機(jī)構(gòu)最近的一次更新發(fā)生在6月，戴爾公益和21世紀(jì)公益行動(dòng)這2家機(jī)構(gòu)則接近3個(gè)月未更新，周活躍用戶數(shù)所占比例為75%。在不活躍用戶中，戴爾公益最后一條微博明確公告會(huì)暫停服務(wù);21世紀(jì)公益行動(dòng)2013年10月之后微博數(shù)量一直處于低位，該機(jī)構(gòu)所屬的21世紀(jì)傳媒公司在2014年9月因新聞敲詐等不當(dāng)經(jīng)營(yíng)的原因，旗下多項(xiàng)業(yè)務(wù)被查處，誠(chéng)信受到質(zhì)疑，公益品牌聲譽(yù)無(wú)疑也受到此事影響，長(zhǎng)期未更新內(nèi)容，放棄微博的可能性較大。

4.公益機(jī)構(gòu)官方微博的微博時(shí)間與普通上班族的工作時(shí)間吻合

對(duì)20家機(jī)構(gòu)一周七天微博的數(shù)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)(見(jiàn)圖1)，發(fā)現(xiàn)周一到周五微博量較均衡，周末兩天顯著減少，工作日的微博數(shù)量幾乎是周末的兩倍。

對(duì)20家機(jī)構(gòu)一天24小時(shí)的微博量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，由圖2可知中午11點(diǎn)到13點(diǎn)微博量最高，其次是下午3點(diǎn)到6點(diǎn)，其他時(shí)間不活躍，在晚上9點(diǎn)到24點(diǎn)雖然出現(xiàn)了小高峰，但峰值低，發(fā)送數(shù)量小。

從時(shí)間看，公益機(jī)構(gòu)官方微博的更新時(shí)間與普通上班族的工作時(shí)間比較吻合，可以推測(cè)這些機(jī)構(gòu)可能有專人或?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)在工作時(shí)間段打理微博。但微博賬號(hào)的活躍時(shí)間與微博用戶的活躍時(shí)間存在一定的背離。一些微博營(yíng)銷的研究者認(rèn)為微博用戶在周三和周四的互動(dòng)意愿較強(qiáng)，周五、周六和周日喜歡進(jìn)行簡(jiǎn)單的轉(zhuǎn)發(fā)。李開(kāi)復(fù)(2011)認(rèn)為人們每天上網(wǎng)看新鮮事物的時(shí)間通常集中在上午9:30至12:00，下午3:30至5:30，晚上8:30至11:30，在線用戶度晚上最活躍、上午次之，下午稍少。根據(jù)上述研究，公益機(jī)構(gòu)應(yīng)加大周末兩天以及每天晚上的微博更新力度。

5.各公益機(jī)構(gòu)官方微博與用戶的互動(dòng)水平差異顯著

按全部微博的1%進(jìn)行隨機(jī)抽樣，抽選出1338條微博對(duì)用戶參與互動(dòng)的情況進(jìn)行分析。由于受不確定偶然因素干擾而產(chǎn)生的奇異值會(huì)導(dǎo)致研究結(jié)論產(chǎn)生偏差，所以有必要對(duì)抽選出的1338條微博的評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)進(jìn)行方差分析和箱形圖分析，剔除了5條奇異值特征的微博后標(biāo)準(zhǔn)差達(dá)到了要求。為了了解各賬號(hào)用戶參與的活躍度，對(duì)每個(gè)賬號(hào)在剔除奇異值后的評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)計(jì)算平均值和排序，結(jié)果如表3所示。

從表3中數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，各公益機(jī)構(gòu)的互動(dòng)水平差異比較顯著，且超半數(shù)賬號(hào)單條微博評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的平均值低于5，處于較低的互動(dòng)水平。通過(guò)對(duì)各賬號(hào)微博內(nèi)容的分析發(fā)現(xiàn):首先，提問(wèn)類、抽獎(jiǎng)?lì)?、附有圖片或視頻鏈接類、語(yǔ)言風(fēng)格活潑的微博能吸引更多的用戶參與評(píng)論或轉(zhuǎn)發(fā)。其次，公益機(jī)構(gòu)所發(fā)的微博多聚焦于公益活動(dòng)或公益知識(shí)類的內(nèi)容，很少與社會(huì)熱點(diǎn)相結(jié)合，因此閱讀者主要是微博粉絲或是當(dāng)時(shí)對(duì)公益感興趣的微博用戶，影響力難以拓展，這既是公益機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)幾年微博賬號(hào)后粉絲量仍然不高的原因，也是粉絲互動(dòng)積極性不高的原因。雖然公益機(jī)構(gòu)的使命有別于企業(yè)，但為了實(shí)現(xiàn)公益目標(biāo)，適當(dāng)搭便車進(jìn)行借勢(shì)營(yíng)銷以獲得更高的曝光機(jī)會(huì)是十分必要的。這就要求公益機(jī)構(gòu)的文案能巧妙地將社會(huì)熱點(diǎn)與機(jī)構(gòu)所倡導(dǎo)的公益理念、公益活動(dòng)等產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，或者通過(guò)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)熱門話題的形式參與討論以聚攏人氣。

6.公益機(jī)構(gòu)官方微博的語(yǔ)言風(fēng)格分為偏感性和偏理性兩類

通過(guò)對(duì)20家微博賬號(hào)的語(yǔ)言風(fēng)格的分析，可以將語(yǔ)言風(fēng)格分為偏感性和偏理性兩類，其中微公益是感性風(fēng)格的代表，公益慈善論壇是理性風(fēng)格的代表。微公益發(fā)的微博內(nèi)容有很強(qiáng)的互動(dòng)特點(diǎn)，除了有抽獎(jiǎng)活動(dòng)外，還運(yùn)用了豐富的表情圖，文字輕松活潑，給人一種很萌、很年輕、很有活力的感覺(jué)，感染力極強(qiáng);公益慈善論壇以介紹公益動(dòng)態(tài)和分享公益知識(shí)為主，缺少互動(dòng)元素，所發(fā)內(nèi)容中很少看到動(dòng)態(tài)表情，給人一種比較嚴(yán)肅認(rèn)真卻不免有些古板的感覺(jué)。從用戶參與的情況看，微公益的評(píng)論數(shù)、點(diǎn)贊數(shù)、粉絲數(shù)大大高于公益慈善論壇，這說(shuō)明偏感性的微博人氣更高，互動(dòng)性更強(qiáng)，不同的語(yǔ)言風(fēng)格會(huì)對(duì)微博關(guān)注度、粉絲參與等產(chǎn)生顯著影響。

(二)公益機(jī)構(gòu)官方微博運(yùn)營(yíng)管理中的主要問(wèn)題

1.部分公益機(jī)構(gòu)對(duì)微博平臺(tái)投入力度低，缺乏可持續(xù)性

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代背景下，公益機(jī)構(gòu)紛紛觸網(wǎng)，一方面利用各大平臺(tái)拓展籌資渠道，另一方面開(kāi)通官方微博和微信公眾號(hào)傳播公益理念、開(kāi)展公益活動(dòng)，但各家公益機(jī)構(gòu)在社會(huì)化媒體上的投入力度存在較大差異。以公益機(jī)構(gòu)新浪微博為例，20家公益機(jī)構(gòu)中僅少數(shù)機(jī)構(gòu)微博更新活躍度高，與微博用戶互動(dòng)密切;有些公益機(jī)構(gòu)的賬號(hào)長(zhǎng)期未更新，已成為“僵尸”賬號(hào)。這說(shuō)明部分公益機(jī)構(gòu)對(duì)微博投入的人力和物力有限，并非真正重視微博平臺(tái)，有些機(jī)構(gòu)在運(yùn)營(yíng)一段時(shí)間后，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)回應(yīng)效果不佳時(shí)，就失去了興趣，漸漸淡出微博。

2.公益機(jī)構(gòu)的微博運(yùn)營(yíng)能力參差不齊

大多數(shù)公益機(jī)構(gòu)能把握互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)，適時(shí)開(kāi)通官方微博，定位清晰，所發(fā)微博能夠聚焦于本機(jī)構(gòu)的公益理念或公益項(xiàng)目，能經(jīng)常更新微博內(nèi)容，表現(xiàn)活躍，部分官方微博與粉絲形成了良好的互動(dòng)，受關(guān)注程度較高。少數(shù)賬號(hào)選擇使用專業(yè)軟件定時(shí)微博，我們認(rèn)為這種方式不宜推廣。一方面這種做法會(huì)給用戶一種誠(chéng)意不足的感覺(jué)，另一方面如果社會(huì)出現(xiàn)一些有影響力的熱點(diǎn)事件，之前設(shè)置好的定時(shí)內(nèi)容很有可能出現(xiàn)與輿論氛圍不合的情況，顯得不合時(shí)宜，會(huì)損害品牌形象。有的公益機(jī)構(gòu)微博內(nèi)容較散亂，對(duì)本機(jī)構(gòu)的公益活動(dòng)宣傳不足。如蒙牛公司的有你最美，其微博內(nèi)容大多與公益無(wú)關(guān)，該賬號(hào)幾乎不轉(zhuǎn)發(fā)其他微博賬號(hào)公益類的信息，從該賬號(hào)中也看不出該企業(yè)開(kāi)展過(guò)何種公益項(xiàng)目，而事實(shí)上，蒙牛在2013年開(kāi)展過(guò)“尋找最美鄉(xiāng)村教師”的活動(dòng)，2014年開(kāi)展過(guò)“我回老家上堂課”的活動(dòng)，但這兩項(xiàng)公益活動(dòng)在有你最美中只有少數(shù)幾條微博進(jìn)行介紹，沒(méi)有對(duì)公益事件展開(kāi)追蹤報(bào)道，由此反映出該微博賬號(hào)的管理存在很大的問(wèn)題。

3.各類公益機(jī)構(gòu)微博特色突出，但相互間互動(dòng)少、缺乏相互支持

以微公益為代表的平臺(tái)型公益機(jī)構(gòu)，遵循開(kāi)放的原則，除自己發(fā)起公益項(xiàng)目外，還吸引大量的公益項(xiàng)目入駐，不僅自己發(fā)起的公益項(xiàng)目的信息，還積極轉(zhuǎn)發(fā)各類公益事件，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，對(duì)社會(huì)突發(fā)的災(zāi)難事件反應(yīng)速度快，能從災(zāi)難事件延伸介紹一些有益的自救和防傷害的知識(shí)，很好地把握了宣傳時(shí)機(jī)，體現(xiàn)出了很強(qiáng)的責(zé)任感;項(xiàng)目型公益機(jī)構(gòu)主要聚焦于自己發(fā)起的公益項(xiàng)目，寶貝回家?guī)缀跛形⒉┒际桥c失蹤兒童相關(guān)的信息，行走的力量的也都是項(xiàng)目相關(guān)的信息，微博內(nèi)容單一，與平臺(tái)型微博賬號(hào)形成了鮮明的對(duì)比;企業(yè)依托型公益機(jī)構(gòu)，以宣傳本企業(yè)的公益活動(dòng)為主。如佳能影像公益，其公益活動(dòng)結(jié)合了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域和產(chǎn)品特點(diǎn)，微博內(nèi)容中較少涉及其他公益事件。然而，無(wú)論是哪種類型的公益賬號(hào)，都存在彼此間交互較少的問(wèn)題，相互間無(wú)友情鏈接，相互間的轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論都較少，缺乏相互間的支持。

公益機(jī)構(gòu)官方微博提升運(yùn)營(yíng)管理水平的建議

當(dāng)前公益機(jī)構(gòu)的微博運(yùn)營(yíng)水平存在一定的提升空間，本文認(rèn)為可從以下幾個(gè)方面努力:

  (一)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃是成功運(yùn)營(yíng)官方微博的基礎(chǔ)

公益機(jī)構(gòu)對(duì)微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)應(yīng)制定長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃，設(shè)立明確的階段性目標(biāo)。對(duì)于平臺(tái)型和項(xiàng)目型的公益機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，公益是其主要的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域，對(duì)于依托于企業(yè)的公益機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)，公益是企業(yè)商業(yè)活動(dòng)之外體現(xiàn)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的一項(xiàng)事務(wù)，企業(yè)做公益除了回饋社會(huì)、為社會(huì)公眾的福社服務(wù)外，還希望籍此樹(shù)立企業(yè)品牌形象。因此，微博對(duì)于任何一家公益機(jī)構(gòu)來(lái)說(shuō)都有著重要的戰(zhàn)略意義。公益機(jī)構(gòu)應(yīng)確定微博的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃和未來(lái)若干年的發(fā)展目標(biāo)，使運(yùn)營(yíng)的部門和員工能夠感受到高層對(duì)微博業(yè)務(wù)的重視和做好的決心，相信微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)是長(zhǎng)期和持續(xù)的。

  (二)互聯(lián)網(wǎng)思維是成功運(yùn)營(yíng)官方微博的保障

微博運(yùn)營(yíng)應(yīng)體現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維，始終秉持用戶至上、開(kāi)放互動(dòng)的理念，管理上既要有不拘一格的靈活性，同時(shí)在常規(guī)事務(wù)管理方面也要形成規(guī)范。用戶至上要求運(yùn)營(yíng)者了解主要用戶的特點(diǎn)和需求，在此基礎(chǔ)上選擇適當(dāng)?shù)奈⒉┬问胶蜁r(shí)間，同時(shí)從各項(xiàng)管理舉措上予以支持和配合。如前所述，用戶活躍的時(shí)間與普通上班族的作息時(shí)間存在出入，因此，負(fù)責(zé)微博任務(wù)人員的工作時(shí)間應(yīng)作調(diào)整。開(kāi)放互動(dòng)是指微博運(yùn)營(yíng)方要通過(guò)關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)、評(píng)論、鏈接、提問(wèn)、抽獎(jiǎng)等方式增強(qiáng)與其他公益微博和粉絲的互動(dòng)。管理上要注重業(yè)績(jī)考核，考核的指標(biāo)要結(jié)合微博特點(diǎn)靈活設(shè)定，定量與定性結(jié)合，具有可操作性，并為員工所認(rèn)可。

  (三)專業(yè)團(tuán)隊(duì)專人管理是運(yùn)營(yíng)官方微博的重要措施

安排專人或?qū)ｉT的團(tuán)隊(duì)對(duì)微博進(jìn)行管理，微博業(yè)務(wù)范圍開(kāi)展較廣的可設(shè)一定數(shù)量的專職人員。公益微博的運(yùn)營(yíng)者應(yīng)該是由對(duì)公益充滿熱愛(ài)、責(zé)任感很強(qiáng)的機(jī)構(gòu)內(nèi)部職員或是來(lái)自社會(huì)的志愿者擔(dān)任。微博運(yùn)營(yíng)者要積極關(guān)注社會(huì)公益事件，對(duì)社會(huì)突發(fā)事件敏感，并在微博中快速得到反應(yīng)，如果國(guó)家出臺(tái)有關(guān)政策，社會(huì)上出現(xiàn)了大的災(zāi)難事件等，都應(yīng)在微博中有所體現(xiàn)。微博運(yùn)營(yíng)者還應(yīng)加強(qiáng)與公益機(jī)構(gòu)其他部門的信息溝通。微博運(yùn)營(yíng)者不一定直接參與了本機(jī)構(gòu)所有與公益相關(guān)的事件，其信息來(lái)源應(yīng)來(lái)自企業(yè)內(nèi)部各個(gè)部門，即使機(jī)構(gòu)已經(jīng)建立起信息溝通機(jī)制，并在各部門向微博運(yùn)營(yíng)者輸送信息方面作出了明確的規(guī)定，但很多時(shí)候還是需要微博運(yùn)營(yíng)者積極主動(dòng)地深入了解這些事件，在對(duì)信息進(jìn)行再加工后再在微博上傳播。

(四)不斷創(chuàng)新是公益機(jī)構(gòu)保持持續(xù)活力的保證

公益機(jī)構(gòu)要有計(jì)劃地、切切實(shí)實(shí)地、創(chuàng)新性地開(kāi)展公益活動(dòng)，追蹤這些活動(dòng)的進(jìn)程體現(xiàn)了公益的透明性，有利于建立有影響力的公益品牌，同時(shí)也為微博賬號(hào)提供了豐富的內(nèi)容。如果微博賬號(hào)沒(méi)有自己發(fā)起的公益項(xiàng)目，缺少原創(chuàng)的公益內(nèi)容，就失去了發(fā)展的根基。

篇8

關(guān)鍵詞：公益訴訟；檢察機(jī)關(guān)；訴訟程序

一、環(huán)境公益訴訟概說(shuō)

公益訴訟是指獲得法律明確授權(quán)的特定機(jī)關(guān)、組織或公民，針對(duì)他人侵害國(guó)家利益和社會(huì)公共利益的行為，向法院并請(qǐng)求法院追究違法者責(zé)任的訴訟。當(dāng)該種國(guó)家利益和社會(huì)公共利益是公共環(huán)境利益時(shí)，所提起的公益訴訟就是環(huán)境公益訴訟。它具有幾個(gè)特點(diǎn)：

第一，訴訟目的的公益性，公益訴訟正如其名所言，其目的是為保護(hù)國(guó)家利益、社會(huì)公益，而并非普通民事主體的個(gè)人私益，這是區(qū)分公益訴訟和私益訴訟的主要標(biāo)志；第二，訴訟原告廣泛，人們生活在環(huán)境之中，環(huán)境與人息息相關(guān)，因此各國(guó)通常將環(huán)境公益訴訟的訴權(quán)賦予公民、社團(tuán)和國(guó)家機(jī)關(guān)；第三，裁判效力的擴(kuò)張性，公益訴訟中判決效力的擴(kuò)張是既判力理論的擴(kuò)張，公益訴訟判決除了對(duì)參與訴訟的當(dāng)事人產(chǎn)生效力外，還會(huì)對(duì)沒(méi)有參與訴訟、但是其權(quán)益受損的其他受害人產(chǎn)生效力。

二、檢察機(jī)關(guān)提起環(huán)境公益訴訟兼具正當(dāng)性與可行性

（一）正當(dāng)性

第一，檢察機(jī)關(guān)是社會(huì)公共利益的最佳代言人，一方面，檢察機(jī)關(guān)是我國(guó)的法律監(jiān)督機(jī)關(guān)，負(fù)有監(jiān)督法律統(tǒng)一正確實(shí)施的職責(zé)，是我國(guó)社會(huì)公共利益的代言人，另一方面，檢察機(jī)關(guān)是國(guó)家機(jī)關(guān)，行使國(guó)家檢察權(quán)，相比較非國(guó)家機(jī)關(guān)的公民個(gè)人、法人和其他組織具有更大的強(qiáng)制力，相比較其他國(guó)家機(jī)關(guān)，法院不能自訴自審、行政機(jī)關(guān)決定給不具有終局性，而且檢察機(jī)關(guān)有義務(wù)約束行政權(quán)力。

第二，人民理論、訴的利益理論和訴訟信托理論是檢察機(jī)關(guān)提起環(huán)境公益訴訟的理論依據(jù)。人民理論認(rèn)為，國(guó)家權(quán)力從根本上來(lái)源于人民，檢察機(jī)關(guān)提起因國(guó)家和社會(huì)公益受侵害而提起的公益訴訟，從根本上是由于其公訴權(quán)來(lái)源于人民；現(xiàn)代訴權(quán)理論認(rèn)為，所有的利益均需要得到保護(hù)，社會(huì)公益尤其如此，這打破了傳統(tǒng)的訴權(quán)理論，訴訟原告資格不僅限制在利害關(guān)系人之間，這就解決了公益訴訟的原告資格和受案范圍問(wèn)題；由于環(huán)境公益中檢察機(jī)關(guān)并非環(huán)境公益受侵害的直接利害關(guān)系人，因此為解決檢察機(jī)關(guān)的訴權(quán)來(lái)源問(wèn)題需要理論支撐，依據(jù)訴訟信托理論，法律可以規(guī)定或者當(dāng)事人可以授權(quán)使得非直接利害關(guān)系人享有訴訟程序意義上的訴權(quán)，使該非利害關(guān)系人可以以自己的名義提起公益訴訟、承擔(dān)后果。

第三，《憲法》、《人民檢察院組織法》、《環(huán)境保護(hù)法》、《行政訴訟法》、《民事訴訟法》和《刑事訴訟法》均以不同的條文規(guī)定在實(shí)質(zhì)上確定了檢察機(jī)關(guān)的國(guó)家和社會(huì)公益的代言人地位。其中，憲法第129條中關(guān)于檢察機(jī)關(guān)是法律監(jiān)督機(jī)關(guān)的規(guī)定和環(huán)境保護(hù)法第6條中關(guān)于一切單位和個(gè)人都有權(quán)對(duì)污染和破壞環(huán)境的單位和個(gè)人進(jìn)行控告并追究其法律責(zé)任的規(guī)定對(duì)于檢察院提起環(huán)境公益訴訟有格外重要的意義，一切單位和個(gè)人自然包括檢察機(jī)關(guān)，針對(duì)破壞和污染環(huán)境的行為，檢察機(jī)關(guān)有權(quán)依據(jù)本條規(guī)定向法院提訟。

（二）可行性

第一，其他國(guó)家中檢察官提起環(huán)境公益訴訟的制度建設(shè)為我國(guó)提供了借鑒，如美國(guó)、德國(guó)和法國(guó)都規(guī)定檢察機(jī)關(guān)有權(quán)參與民事訴訟；第二，在目前我國(guó)法律中沒(méi)有有關(guān)檢察院提起環(huán)境公益V訟的明文規(guī)定的情況下，我國(guó)司法實(shí)踐中已經(jīng)積累了一定的環(huán)境公益訴訟實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，已經(jīng)證明基本符合我國(guó)國(guó)情。

三、檢察機(jī)關(guān)提起環(huán)境公益訴訟的相關(guān)程序問(wèn)題

面對(duì)我國(guó)公益訴訟規(guī)定尚不完善的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)通過(guò)多種方式靈活變動(dòng)現(xiàn)行法律，完善公益訴訟制度，促進(jìn)維護(hù)國(guó)家、社會(huì)公益。一是像前文所述，我國(guó)目前已經(jīng)采用的出臺(tái)法律修正案和司法解釋的方式；二是可以考慮制定《公益訴訟法》，明確公益訴訟的主體、范圍、提起程序和方式、訴訟各參與人的權(quán)利義務(wù)等內(nèi)容。

（一）前程序

在案件來(lái)源上，主要以檢察機(jī)關(guān)職權(quán)行使、行政機(jī)關(guān)環(huán)境保護(hù)部門職權(quán)行使作為主要的案件線索來(lái)源，檢察機(jī)關(guān)與環(huán)境保護(hù)機(jī)構(gòu)之間建立行之有效的案件線索移送機(jī)制；在取證權(quán)上，應(yīng)當(dāng)賦予檢察機(jī)關(guān)調(diào)查取證權(quán)，沒(méi)有爪子的老虎不唬人；在審查上，檢察機(jī)關(guān)嚴(yán)格把關(guān)，案件需經(jīng)副檢察長(zhǎng)審批并經(jīng)檢委會(huì)討論，如果有侵害人在審查期間停止侵害并作相應(yīng)賠償?shù)?，可以做出不決定。

（二）后的審理程序

在訴訟地位上，明確檢察機(jī)關(guān)的原告地位和法律監(jiān)督地位；在舉證責(zé)任上，由檢察機(jī)關(guān)負(fù)有證明污染或破壞環(huán)境的事實(shí)、被告有污染或破壞環(huán)境的行為及二者之間的因果關(guān)系的責(zé)任；訴訟費(fèi)用由國(guó)家財(cái)政負(fù)擔(dān)，如果被告敗訴則由被告承擔(dān)；因環(huán)境公益訴訟的特殊性，被告當(dāng)然不得反訴；被告和檢察機(jī)關(guān)可以達(dá)成和解。

參考文獻(xiàn)：

[1]張建偉，朱曉晨.檢察機(jī)關(guān)提起環(huán)境公益訴訟若干問(wèn)題研究[J].中國(guó)環(huán)境法治，2011（1）.

[2]廣州市番禺區(qū)人民檢察院課題組，暨中黨.察機(jī)關(guān)提起環(huán)境公益訴訟制度研究[J].中山大學(xué)法律評(píng)論，2011（1）.

篇9

記者走進(jìn)去，穿著統(tǒng)一制服的服務(wù)員就上前介紹：“吃點(diǎn)什么？我們這邊有面有飯，隨便看看?！?/p>

面館的墻上貼滿了裝裱好的照片和報(bào)紙，等面上桌的時(shí)間，記者就四處看了看。服務(wù)生看到了又熱情地開(kāi)始介紹：“這都是我們老板做的好事，出去捐東西、捐錢，老板是個(gè)大好人?。　?/p>

服務(wù)生口中的老板，就是張成良。

微公益主題面館賣面做慈善

張成良的名字在杭州熱衷公益的人耳中一點(diǎn)都不陌生。為國(guó)內(nèi)的貧困山區(qū)送錢送物，前往索馬里給當(dāng)?shù)厮歪t(yī)療設(shè)備、送愛(ài)心，一樁樁一件件都是令人豎大拇指夸贊的。

大概二十分鐘后，記者在面館見(jiàn)到了張成良，穿著紅色T恤，看起來(lái)精神十足。

這家微公益面館是2013年下半年開(kāi)起來(lái)的，當(dāng)時(shí)張成良投入了26萬(wàn)元，面館的裝修都親力親為，把面館裝得充滿了家的味道。面館的特殊之處在于，每賣出一碗面，面館就捐出1元錢做為公益金。9個(gè)月來(lái)，面館已經(jīng)賣出了將近5萬(wàn)碗面。3月底，張成良和其他十幾名公益人士一起到龍游看望貧困山區(qū)的小孩子，替他們完成心愿、給他們送去課外書(shū)等，張成良還資助了61名學(xué)生，所用的，就是這筆5萬(wàn)元的公益金。

除此之外，面館里還有愛(ài)心面、愛(ài)心捐款箱、愛(ài)心書(shū)柜、白咖啡義賣等。愛(ài)心面起源于國(guó)外的愛(ài)心咖啡，在店里吃面的顧客可以多買一碗面放在店里，當(dāng)別人有需要的時(shí)候就可以免費(fèi)吃這碗面，這樣的模式現(xiàn)在已經(jīng)在很多地方開(kāi)展，形式各異，愛(ài)心快餐、愛(ài)心茶水等皆有之。愛(ài)心捐款箱則是給一些希望捐錢給有需要的人設(shè)置的，透明的箱子就設(shè)置在店堂里，每個(gè)月都會(huì)有1000元左右的善款。愛(ài)心書(shū)柜是張成良自己設(shè)置的，顧客可以將自己閑置的書(shū)本捐獻(xiàn)出來(lái)，張成良會(huì)定期給貧困地區(qū)的孩子送去。白咖啡義賣是一名馬來(lái)西亞華僑在得知張成良的微公益面館之后捐獻(xiàn)出來(lái)的，義賣所得的收入全部用于幫助有需要的人。

可以說(shuō)，這間只有40平米左右的小小面館，匯聚了來(lái)自形形的人的愛(ài)心，而張成良要做的，就是把這份愛(ài)心發(fā)散出去，“我們用這些一點(diǎn)一滴匯集起來(lái)的愛(ài)心去幫助更多的人，比如幫助小朋友完成他們的心愿，為他們送去上學(xué)的機(jī)會(huì)，讓他們感受來(lái)自社會(huì)的關(guān)愛(ài)?！睆埑闪际沁@么說(shuō)的，也是這么做的。

現(xiàn)在，除了賣面的5萬(wàn)元善款，面館里顧客提前購(gòu)買愛(ài)心面的資金也有16000元左右，愛(ài)心面是一碗青菜面加一個(gè)荷包蛋，一共8元，也就是說(shuō)還有2000碗愛(ài)心面可以給暫時(shí)有困難的人送去溫暖。

杭州的微公益?zhèn)€人和團(tuán)體迅速成長(zhǎng)

到邊遠(yuǎn)山區(qū)捐款、赴災(zāi)區(qū)慰問(wèn)、以個(gè)人名義給世界上其他戰(zhàn)亂國(guó)家送醫(yī)療器械……張成良成了微公益圈子里的名人，還有很多人和團(tuán)體，他們也許不像張成良這樣為這么多人所熟知，但是他們依然在為公益奉獻(xiàn)自己的力量。

李曉是一名廣告策劃人員，畢業(yè)于中國(guó)美術(shù)學(xué)院的他從學(xué)生時(shí)代開(kāi)始就一直關(guān)心著公益，最初的時(shí)候是跟著學(xué)院學(xué)生會(huì)一起出去做義工、舉辦一些公益活動(dòng)。畢業(yè)之后，雖然工作開(kāi)始忙起來(lái)，但是李曉還是有機(jī)會(huì)做一些力所能及的公益，“會(huì)和其他做公益的人一起，去給小朋友送書(shū)本、在社區(qū)里辦一些公益的活動(dòng)之類的，不是非常頻繁，但是我力所能及的都會(huì)去做?！鼻耙欢螘r(shí)間，李曉還參與了給革命老區(qū)大別山的學(xué)子捐款的活動(dòng)，“安徽是我的老家，我希望用這樣的一點(diǎn)愛(ài)心來(lái)幫助那些希望上學(xué)卻上不起學(xué)的孩子?！?/p>

現(xiàn)在，中國(guó)美院轉(zhuǎn)塘校區(qū)里的學(xué)生會(huì)也還會(huì)不定期舉行愛(ài)心項(xiàng)目，機(jī)會(huì)合適的時(shí)候，李曉也會(huì)參加，對(duì)他來(lái)說(shuō)，做公益，在哪兒都一樣，只要盡了自己的一份心，不在乎能做多大。

而杭州本土的微公益團(tuán)體也在近幾年得到了迅速的發(fā)展。從2009年開(kāi)始，第九世界、滴水公益等比較著名的公益組織就已經(jīng)在杭州和一些學(xué)校、個(gè)人一起舉辦了讀書(shū)節(jié)、公益圖片巡展、愛(ài)在路上等各項(xiàng)活動(dòng)，這些活動(dòng)不但有組織參與，更是吸引了很多來(lái)自學(xué)校、企業(yè)等各個(gè)單位的愛(ài)心人士加入，無(wú)形中壯大了參與、熱愛(ài)微公益的人群。到現(xiàn)在，僅浙江省，滴水公益就在杭州、湖州、安吉、寧波、溫州、諸暨、臺(tái)州等多個(gè)市（縣）有愛(ài)心聯(lián)絡(luò)處。

現(xiàn)在在浙江，除了第九世界、滴水公益這樣的在全國(guó)各地有聯(lián)絡(luò)處的大型微公益團(tuán)體，還有春天的禮物、陽(yáng)光愛(ài)心、杭師錢江學(xué)生會(huì)、志愿中華等多個(gè)公益組織，“這么多微公益團(tuán)體和個(gè)人其實(shí)懷抱的想法都是一樣的，幫助自己力所能及范圍內(nèi)的那些困難的人，這個(gè)道理很簡(jiǎn)單，但是我想就是微公益最根本的理念?！崩顣哉f(shuō)。

做公益帶給人新的希望

和傳統(tǒng)公益行為相比，微公益的優(yōu)勢(shì)在于積少成多，但是這一點(diǎn)同時(shí)也給公益的開(kāi)展帶來(lái)了一些阻礙?！坝袝r(shí)候個(gè)人的力量和一些傳統(tǒng)的公益團(tuán)體，比如紅十字會(huì)，相比起來(lái)，有時(shí)候勢(shì)單力薄，很多事情都無(wú)法成行?！弊鳛橐幻麄€(gè)人微公益者，李曉對(duì)這一點(diǎn)頗為無(wú)奈。

“微公益開(kāi)展起來(lái)困難，還有一個(gè)原因是我們想要實(shí)實(shí)在在做事，不只是捐錢。捐錢多簡(jiǎn)單，但是真的要做事就沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，去聯(lián)系、了解需要幫助的人的情況，活動(dòng)的組織、策劃，以后和他們進(jìn)行的互動(dòng)等等，這些都需要花心血，所以我覺(jué)得現(xiàn)在杭州的微公益有一個(gè)很需要做的事情就是把更多的個(gè)人聯(lián)合起來(lái)，當(dāng)大家抱成一個(gè)團(tuán)，就能發(fā)揮更大的作用?！弊约簾嵝淖龉娴膹埑闪己芟Ｍ軒?dòng)身邊更多的人去參與其中。

積少成多，是微公益的一個(gè)很顯著的特點(diǎn)。張成良還說(shuō)了自己對(duì)微公益的一個(gè)比較新的想法。在張成良之前做過(guò)的和將要做的微公益活動(dòng)中，有一部分是給貧困地區(qū)捐款，還有很大一部分是給他們送書(shū)本、完成心愿等等看起來(lái)比較“精神”的做法。張成良說(shuō)，在前去一處貧困山區(qū)的時(shí)候，他們以為孩子們會(huì)想要物質(zhì)上的幫助，可是沒(méi)想到，絕大多數(shù)學(xué)生都希望能夠有更多的課外書(shū)、能學(xué)到更多的知識(shí)。這對(duì)他有很大觸動(dòng)，金錢上的資助只是一時(shí)的，如果能通過(guò)一些精神上的幫助，讓他們樹(shù)立起更好的信念，并由此讓自己的人生變得更美好，這才是他心中微公益最根本的目標(biāo)。

而張成良的努力也沒(méi)有白費(fèi)，幾天前，他曾經(jīng)資助過(guò)的小學(xué)生給他寫信來(lái)了，說(shuō)自己很感激他的幫助，并且立志要好好學(xué)習(xí)，以后也可以憑自己的努力幫助別人。隨信寄來(lái)的還有那個(gè)學(xué)生爺爺奶奶的感謝。

“我們是滿懷愛(ài)心和熱情在做這些事情，如果我們的愛(ài)心和熱情能夠打動(dòng)更多人加入，那微公益就不愁沒(méi)有發(fā)展的前景。而如果我們的愛(ài)心和熱情能夠打動(dòng)那些需要幫助的人，真正讓他們從精神上感受到支持，那微公益才算是真正起到了作用?！睆埑闪际沁@樣說(shuō)的，默默在杭州做著公益事業(yè)的“張成良們”也是這樣想的。

微公益是什么？

篇10

事實(shí)正是如此。華星現(xiàn)位于合肥市廬陽(yáng)區(qū)大楊產(chǎn)業(yè)園柳紅路3號(hào)，獲得廬陽(yáng)區(qū)工商聯(lián)頒發(fā)的“光彩事業(yè)”熱心公益獎(jiǎng)；庾萍則被合肥市婦聯(lián)授予“愛(ài)心女企業(yè)家”榮譽(yù)稱號(hào)，被廬陽(yáng)區(qū)評(píng)為第二屆道德模范，被大楊鎮(zhèn)評(píng)為首屆“大楊好人”。

華星蒸蒸日上

華星由庾萍獨(dú)資創(chuàng)辦，注冊(cè)成立于1998年1月21日，最早廠區(qū)設(shè)在合肥市濉溪路202號(hào)，后搬至現(xiàn)址。

經(jīng)風(fēng)歷雨16載后的華星，如今設(shè)備先進(jìn)、隊(duì)伍穩(wěn)定、操作規(guī)范、質(zhì)量?jī)?yōu)異，總資產(chǎn)超過(guò)3000萬(wàn)元，通過(guò)了國(guó)家綠色印刷資質(zhì)認(rèn)證，是安徽省教材教輔定點(diǎn)印制企業(yè)、合肥市“創(chuàng)新企業(yè)”。2012年，庾萍接受合肥廣播電視臺(tái)“新徽商”節(jié)目的現(xiàn)場(chǎng)采訪，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)45分鐘，耀眼進(jìn)入公眾視線。

華星具備公益意識(shí)

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)具備“利益”和“責(zé)任”的雙重屬性。它一方面需降低成本，擴(kuò)大再生產(chǎn)，追求利潤(rùn)最大化，使經(jīng)營(yíng)者與合作者得到效益；另一方面又要遵紀(jì)守法，按章納稅，安排就業(yè)，支持公益，為社會(huì)的和諧、穩(wěn)定和健康發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

正因?yàn)橛羞@樣清晰的理念與態(tài)度，庾萍率團(tuán)隊(duì)在認(rèn)真、負(fù)責(zé)、努力抓好出版物印刷生產(chǎn)的同時(shí)；時(shí)刻把“責(zé)任”二字放在心上，積極、主動(dòng)、經(jīng)常性地開(kāi)展各項(xiàng)公益活動(dòng)，做到了“位卑不敢忘憂國(guó)”。

庾萍清楚地記得自己第一次捐款的情景。1998年，全國(guó)許多地方遭遇洪災(zāi)，她在電視上看到災(zāi)民生活艱難心里非常難受，經(jīng)多方打聽(tīng)，獲知合肥市私營(yíng)企業(yè)協(xié)會(huì)可以辦理捐贈(zèng)事宜，就按圖索驥，主動(dòng)登門捐了1000元。協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)見(jiàn)狀深受感動(dòng)，說(shuō)：“你是第一個(gè)找上門來(lái)捐款的人”。但協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)不知道的是，當(dāng)時(shí)華星才開(kāi)張不久，沒(méi)有積累，本身還處于困難時(shí)期。

也是在這一年，庾萍從《戀愛(ài)婚姻家庭》雜志上看到資助失學(xué)兒童的報(bào)道，得知通過(guò)省婦聯(lián)春蕾計(jì)劃可做此事，便帶上剛滿8歲的女兒找到省婦聯(lián)，一次性資助了和縣的幾名失學(xué)女童。其中有位叫段國(guó)萍的女孩畢業(yè)后沒(méi)有工作，庾萍就讓她來(lái)華星學(xué)習(xí)一技之長(zhǎng)。

華星公益項(xiàng)目突出

公益范圍很廣，不能面面俱到。華星以四種公益項(xiàng)目為主。

救助弱勢(shì)群體。積極幫助特困母親、特困家庭、特困女大學(xué)生和患重病學(xué)生等排憂解難。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅從2012年1月至今年6月兩年半時(shí)間，在鎮(zhèn)、區(qū)、市共開(kāi)展這類活動(dòng)20次，資助了26個(gè)個(gè)人或家庭，累計(jì)捐款近10萬(wàn)元。

感動(dòng)特殊群體。庾萍和廬陽(yáng)區(qū)女企業(yè)家協(xié)會(huì)部分姐妹帶上慰問(wèn)品專程趕赴數(shù)百里外的宿州市，親切看望此地女子監(jiān)獄的在押犯人，使其強(qiáng)烈地感受到自由是多么美好，社會(huì)并沒(méi)有忘記她們，人間仍有真情。有的女犯流著熱淚說(shuō)：“我要把今天的姐妹情記在心里，好好接受改造，爭(zhēng)取早日出獄”。每逢重陽(yáng)節(jié)等節(jié)日，定期慰問(wèn)大楊鎮(zhèn)和區(qū)里的敬老院老人，也已成華星一條不成文的規(guī)矩。

幫扶共事群體。只要本廠員工家里發(fā)生特殊困難，庾萍都親去探視并奉上現(xiàn)金。公司領(lǐng)導(dǎo)與困難家庭的員工結(jié)成幫扶對(duì)象，平時(shí)注意向他（她）們了解情況，問(wèn)寒問(wèn)暖。

關(guān)愛(ài)下代群體。華星黨支部主動(dòng)牽線安徽美術(shù)出版社黨支部，開(kāi)展了向大楊鎮(zhèn)中心小學(xué)捐贈(zèng)圖書(shū)的活動(dòng)。廠里還出資購(gòu)書(shū)21種、260本，價(jià)值3705元，全部捐贈(zèng)給大楊鎮(zhèn)崗西村小學(xué)圖書(shū)室。

華星高層踐行公益

火車跑得快，全靠車頭帶。身為老板的庾萍重視公益，公益活動(dòng)便在華星蔚然成風(fēng)。其實(shí)這個(gè)“風(fēng)”的源頭并非起自華星，而是在庾萍的家鄉(xiāng)蕪湖市繁昌縣環(huán)城鄉(xiāng)。她從小受母親影響，懂得勤奮勞動(dòng)和助人為樂(lè)。9歲那年，她就跟著農(nóng)民到農(nóng)田干活，當(dāng)時(shí)大隊(duì)廣播喇叭上給她編了一段順口溜：“九歲庾萍真不差，學(xué)習(xí)勞動(dòng)頂呱呱。思想教育她，社員群眾人人夸”。她17歲時(shí)戶口轉(zhuǎn)至縣城，因沒(méi)有農(nóng)活可干還傷心了很長(zhǎng)一段時(shí)間。20歲時(shí)在居委會(huì)工作，當(dāng)時(shí)居委會(huì)有8位五保老人，庾萍經(jīng)常給他們買米、買煤、洗衣，陪他們看病談心。工作調(diào)動(dòng)時(shí)，所有被她照顧過(guò)的老人拉著她的手，老淚縱橫說(shuō)：“你就像我們的親閨女一樣”。

創(chuàng)辦華星之后，這位董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理并不因?yàn)槊Χ幌抻凇罢f(shuō)說(shuō)公益”，所有活動(dòng)基本都是親歷親為，且一抓到底。今夏，她兩次出現(xiàn)在安醫(yī)附院病房里，與合肥市印協(xié)會(huì)長(zhǎng)侯守新、安徽國(guó)文彩印公司總經(jīng)理聞霞等一道，看望不幸身患白血病的潛山中學(xué)學(xué)生朱徐斌和劉鑫。對(duì)這兩個(gè)18歲和17歲的少年，庾萍等事先并不認(rèn)識(shí)。事情起源于侯會(huì)長(zhǎng)去醫(yī)院探視，途遇孩子之母痛哭，一問(wèn)心生憐惜，便向庾萍等發(fā)出關(guān)愛(ài)呼吁，立刻得到響應(yīng)。協(xié)會(huì)會(huì)刊《合肥印刷》也刊登了這一消息，公布了兩位學(xué)子的聯(lián)系電話，號(hào)召業(yè)界奉獻(xiàn)愛(ài)心?，F(xiàn)在兩個(gè)孩子情況有所好轉(zhuǎn)，庾萍表示還要繼續(xù)關(guān)注。

庾萍的副手曹發(fā)榮，一位同樣來(lái)自繁昌且有公益心的女性。雖然她因主管生產(chǎn)和質(zhì)量不能事必躬親參加各種活動(dòng)，但總是盡力把能做的事做好。女工王朝芳是她在廠里的困難家庭幫扶對(duì)象，因得其幫扶細(xì)致入微，解除了后顧之憂，全身心投入生產(chǎn)，成為技術(shù)骨干。

華星思考未來(lái)公益

老子說(shuō)：“上善若水”。庾萍打算將公益活動(dòng)視為企業(yè)一種常態(tài)，長(zhǎng)流水、不斷線地做下去；但同時(shí)也要進(jìn)一步發(fā)展企業(yè)，增強(qiáng)回報(bào)社會(huì)的能力。老祖宗都知道“救急不救窮”，一般慰問(wèn)特困戶難以解決其根本問(wèn)題，庾萍擬通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)的方式幫助這些家庭的子女學(xué)習(xí)掌握實(shí)用技術(shù)，增強(qiáng)謀生本領(lǐng)，依靠“內(nèi)因”擺脫困境。一花獨(dú)放不是春，她愿攜手更多的印刷同仁共建慈善事業(yè)，如一首歌中所唱：“只要人人都獻(xiàn)出一點(diǎn)愛(ài)，這個(gè)世界將變成美好的人間”。