導(dǎo)語：如何才能寫好一篇包裝設(shè)計(jì)的文化創(chuàng)意，這就需要搜集整理更多的資料和文獻(xiàn)，歡迎閱讀由公務(wù)員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角；創(chuàng)意元素；食品包裝

社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，在促進(jìn)民眾物質(zhì)生活水平提高的同時(shí)，也催生了民眾的審美需求。這種變化在食品選擇中表現(xiàn)得較為突出，民眾在選擇食品時(shí)，在以食品質(zhì)量為基本標(biāo)準(zhǔn)的前提下，更加關(guān)注食品的包裝，精美別致的包裝成為凸顯食品的重要形式。當(dāng)今社會(huì)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，食品包裝設(shè)計(jì)中也滲透了諸多創(chuàng)意元素，商家力求通過對(duì)創(chuàng)意元素的運(yùn)用，提升產(chǎn)品的整體競爭力。

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下的食品包裝

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提升，民眾對(duì)食品的要求不再簡單地停留在食品的品質(zhì)與味道方面，而是在選擇食品時(shí)更加關(guān)注食品的外觀及食品的安全與營養(yǎng)。一方面，民眾在食品選擇時(shí)會(huì)充分考慮相應(yīng)的審美需求。新穎獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)能夠有效地滿足消費(fèi)者的審美需求；另一方面，在物質(zhì)生活水平提升的同時(shí)，民眾更加關(guān)注食品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)。食品的外包裝是食品安全性與營養(yǎng)指標(biāo)的直觀表現(xiàn)，尤其在初次選擇某種食品時(shí)，人們往往會(huì)通過食品包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)及形態(tài)等元素來判斷食品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)。如果食品包裝中遵循綠色環(huán)保的包裝理念，并在材質(zhì)選擇方面進(jìn)行嚴(yán)格把控，在包裝呈現(xiàn)過程中滲透便捷、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)靈感，勢必會(huì)提高產(chǎn)品的檔次，充分表現(xiàn)出產(chǎn)品的安全性與營養(yǎng)指標(biāo)，從而增加消費(fèi)者的購買欲望。

二、食品包裝設(shè)計(jì)中創(chuàng)意元素的有效運(yùn)用

隨著民眾生活水平的提升，食品包裝必須在實(shí)現(xiàn)基本功能的基礎(chǔ)上，更加注重創(chuàng)意元素及創(chuàng)新理念的應(yīng)用，以此更加有效地傳達(dá)食品的高質(zhì)量，吸引更多的消費(fèi)者，推動(dòng)食品產(chǎn)業(yè)的有效發(fā)展。在提升食品包裝創(chuàng)意過程中，要充分考慮材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、外觀及外部圖案等元素，以此傳達(dá)創(chuàng)意理念，體現(xiàn)食品的質(zhì)量。

（一）材質(zhì)創(chuàng)意元素的運(yùn)用

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新型材料不斷涌現(xiàn)。將新型材料應(yīng)用于食品包裝設(shè)計(jì)中，既能提高食品的檔次，又能方便消費(fèi)者食用。例如，在熟食包裝設(shè)計(jì)中，可以采用較為先進(jìn)的快熟食品包裝。該材質(zhì)由聚丙烯薄膜及紙等原料合成，加熱時(shí)能夠防止水蒸氣破壞食品，其原理為利用新材質(zhì)，保障加熱時(shí)水蒸氣凝結(jié)于包裝表層，從而避免水蒸氣影響熟食的質(zhì)量。設(shè)計(jì)師利用這種新型材質(zhì)進(jìn)行包裝，從消費(fèi)者的角度考慮，既實(shí)用又富有創(chuàng)新性。

（二）結(jié)構(gòu)創(chuàng)意元素的運(yùn)用

當(dāng)今社會(huì)食品包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師更加注重利用包裝結(jié)構(gòu)的合理性來吸引消費(fèi)者，在為消費(fèi)者提供方便的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身食品的價(jià)值。例如，在盛夏季節(jié)，西瓜是人們消暑的首選水果，那么商家可以一改傳統(tǒng)銷售過程中簡單包裝的方式，而是將西瓜分開，用保鮮膜封好，并為每個(gè)西瓜配備一把勺子，并且勺柄設(shè)計(jì)成西瓜葉的形態(tài)。這樣一來既方便消費(fèi)者食用，又增加了購買的樂趣，從而在眾多西瓜商家中脫穎而出。

（三）外觀創(chuàng)意元素的運(yùn)用

隨著民眾審美能力的提升，其在食品選擇時(shí)更加注重食品包裝的形態(tài)。因此，新穎奇特的包裝形態(tài)能夠更加有效地促進(jìn)食品的消費(fèi)。例如，在香蕉口味的冰激凌的包裝設(shè)計(jì)中，可利用輕便的包裝材料，將冰激凌的外包裝設(shè)計(jì)成為香蕉的形狀，在食用過程中也需要像吃香蕉那樣剝皮食用。這樣提升了消費(fèi)者食用的樂趣，增加消費(fèi)者的情感體驗(yàn)。

（四）圖案創(chuàng)意元素的運(yùn)用

食品包裝中的圖案設(shè)計(jì)，能夠更加直觀地表達(dá)食品的質(zhì)量與設(shè)計(jì)理念，提高消費(fèi)者對(duì)其的青睞程度。例如，在水蜜桃口味的軟糖的包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)出一棵桃樹形態(tài)的塑料板，然后設(shè)計(jì)出一些水蜜桃形狀的小包裝袋，將其粘貼在塑料板之上，消費(fèi)者在食用軟糖時(shí)，有一種采摘水蜜桃的感覺，增加了其食用的樂趣。并且，使用之后的包裝仍然是一棵結(jié)滿桃子的桃樹，具有一定的審美價(jià)值，消費(fèi)者可以選擇進(jìn)行收藏，起到一定的環(huán)保作用。

三、結(jié)語

在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛的背景下，食品包裝的創(chuàng)意性與新奇性很大程度上影響著食品的口碑與檔次。在食品包裝設(shè)計(jì)過程中，積極借鑒國外先進(jìn)的設(shè)計(jì)元素，并結(jié)合我國自身的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)出符合中國特色的包裝，有利于提高我國食品的整體競爭能力。在食品包裝設(shè)計(jì)中，要秉承自然、環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念，為民眾提供方便的同時(shí)，也能促進(jìn)環(huán)保工作的發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)整體的協(xié)調(diào)、穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓學(xué)紅.以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015（07）.

[2]李世杰，成蕊.淺析食品包裝中圖形元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)[J].文藝生活•文海藝苑，2015（05）.

篇2

《食品包裝設(shè)計(jì)》全書共分為四個(gè)篇章。其中，理論篇從食品包裝設(shè)計(jì)的理論概念出發(fā)，對(duì)其發(fā)展歷程、基本功能、設(shè)計(jì)原則進(jìn)行了詳細(xì)闡釋。基礎(chǔ)篇以食品包裝設(shè)計(jì)的基本流程和主要內(nèi)容為主，詳細(xì)介紹了食品包裝從調(diào)研分析到最終成型的全部流程，大致包括調(diào)研分析、定位預(yù)判、造型設(shè)計(jì)、材料選取、裝潢設(shè)計(jì)以及打樣輸出等六個(gè)步驟。實(shí)訓(xùn)篇聚焦食品包裝的實(shí)踐應(yīng)用，運(yùn)用具體的設(shè)計(jì)案例，深入分析了各類食品包裝的設(shè)計(jì)特點(diǎn)和創(chuàng)意方式，如飲品類包裝、零食類包裝、生鮮類包裝等，清晰展現(xiàn)了造型結(jié)構(gòu)等因素對(duì)于提高包裝創(chuàng)意的重要性。拓展篇主要介紹食品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，闡明了生態(tài)食品、文化食品、功能食品等三類食品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的創(chuàng)意特色。從本書來看，油畫藝術(shù)作為食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意元素，有效打破了傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)方式的束縛，為設(shè)計(jì)師提供了更加多元廣闊的創(chuàng)作空間和靈感來源，通過藝術(shù)美學(xué)與營銷理念的深入結(jié)合，推動(dòng)了食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新發(fā)展，為提高食品企業(yè)市場競爭力提供了有力支持。相比于傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)，油畫藝術(shù)包裝的優(yōu)勢特點(diǎn)主要體現(xiàn)在以下方面：第一，色彩豐富、裝飾性強(qiáng)。在琳瑯滿目的商品陳列中，食品包裝要在第一時(shí)間抓住消費(fèi)者注意力并激發(fā)其購買欲，必須充分利用色彩元素，借助于醒目直觀的視覺效果，設(shè)計(jì)出優(yōu)美的包裝造型，使得消費(fèi)者獲得物質(zhì)與精神的雙重滿足。而油畫藝術(shù)憑借其亮麗明艷的色彩風(fēng)格，能夠有效彰顯出產(chǎn)品的精致度和層次感，提升產(chǎn)品的附加價(jià)值和審美性，給人以良好的視覺享受，在保持藝術(shù)性的同時(shí)又不失質(zhì)感，為食品包裝設(shè)計(jì)打開全新的創(chuàng)意思路。第二，技法純熟、增強(qiáng)包裝厚重感。油畫創(chuàng)作既需要豐富的想象力和藝術(shù)敏銳度，也需要扎實(shí)的技法功底和純熟的繪畫手法。油畫技法在食品包裝中的應(yīng)用，能夠有效改善傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的沉悶單板，通過壓色、刮除等多種方法創(chuàng)造出新穎獨(dú)特的造型風(fēng)格，有效提升食品包裝的視覺美感和商業(yè)價(jià)值。同時(shí)，油畫技法的純熟應(yīng)用通過多元化的表現(xiàn)形式，使得原有的排版設(shè)計(jì)和色彩層次更加豐富厚重，實(shí)現(xiàn)了包裝內(nèi)容的拓展充實(shí)。

油畫藝術(shù)與食品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新融合，對(duì)設(shè)計(jì)師的藝術(shù)修養(yǎng)和專業(yè)能力提出更高要求。為提高設(shè)計(jì)創(chuàng)新性，設(shè)計(jì)師可采取以下策略開展包裝設(shè)計(jì)：其一，把握食品特性，增強(qiáng)包裝的文化內(nèi)涵。無論藝術(shù)設(shè)計(jì)形式如何變化，文化內(nèi)涵始終是藝術(shù)設(shè)計(jì)長遠(yuǎn)發(fā)展的核心要素和根本支撐。在應(yīng)用油畫藝術(shù)時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)從品牌文化或者產(chǎn)品背景出發(fā)，圍繞企業(yè)經(jīng)營理念來深入挖掘不同產(chǎn)品的藝術(shù)內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，并借助特定的繪畫技法，將自身對(duì)于產(chǎn)品文化的解讀與詮釋融入于包裝造型設(shè)計(jì)中。

一方面，設(shè)計(jì)師可應(yīng)用油畫技法，細(xì)致描繪食品的代表性特征，如食品外形、口味特色、產(chǎn)地等，并借助一系列創(chuàng)意構(gòu)思對(duì)其進(jìn)行加工改造，凸顯食品特色之處，增強(qiáng)食品包裝的符號(hào)性。另一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)分析消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理并解讀產(chǎn)品的文化內(nèi)核，實(shí)現(xiàn)包裝文化與設(shè)計(jì)技法的有機(jī)結(jié)合。以西洋酒的包裝設(shè)計(jì)為例，通過描繪秋天落葉的自然景象，營造出意境深遠(yuǎn)、半虛半實(shí)的油畫藝術(shù)，恰好與酒的原產(chǎn)地相對(duì)應(yīng)，使得人們能夠間接聯(lián)想到酒品味道的自然醇厚；同時(shí)通過落葉、植物、地貌等元素的烘托，促使消費(fèi)者感受到濃濃的詩意情懷，提高了包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力。

篇3

關(guān)鍵詞：十二生肖元素；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)；文化內(nèi)涵

0 引言

十二生肖中的十二種動(dòng)物，可謂形態(tài)各異，個(gè)性突出，每一種動(dòng)物背后，都蘊(yùn)含著一個(gè)古老的神話故事，展現(xiàn)了中華民族民俗文化的一面。而正是這種美輪美奐的形態(tài)，突出的個(gè)性，以及豐富的文化內(nèi)涵，增加了十二生肖的傳播價(jià)值，審美價(jià)值和文化價(jià)值，因此，對(duì)于現(xiàn)代產(chǎn)品包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)師來說，利用十二生肖的多元價(jià)值，與產(chǎn)品包裝進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)設(shè)傳統(tǒng)與現(xiàn)代相結(jié)合的全新包裝設(shè)計(jì)理念，打造別具一格的產(chǎn)品包裝審美風(fēng)格，有著一定的可行性、創(chuàng)新性、文化性。

1 十二生肖元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的策略

1.1 引入包裝圖案設(shè)計(jì)

圖案，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)最能給受眾留下印象的部分，在包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，融入具有十二生肖元素的圖形圖案，不失為一種十分新穎的設(shè)計(jì)理念。在具體設(shè)計(jì)過程中，如何巧妙地融入十二生肖元素，為產(chǎn)品包裝的外形，增色添彩，也著實(shí)考驗(yàn)著眾多設(shè)計(jì)師的功力。當(dāng)然，針對(duì)不同層次、不同產(chǎn)品、不同受眾的需求，將十二生肖元素進(jìn)行恰如其分地變化，引入產(chǎn)品外包裝圖案部分，則是一條永恒不變的設(shè)計(jì)真理。例如，倘若產(chǎn)品的主要消費(fèi)和購買群體為青少年兒童，那么，在將十二生肖元素引入產(chǎn)品外包裝圖案時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)該優(yōu)先考慮將十二生肖進(jìn)行卡通畫、個(gè)性化的變換，凸顯出其可愛、賣萌的一面，以吸引這部分消費(fèi)者的眼球。

如圖1所示，為國內(nèi)某品牌糖果生產(chǎn)企業(yè)的包裝盒，設(shè)計(jì)師將十二生肖進(jìn)行了簡約化的變換，以粗線條的設(shè)計(jì)思維，讓十二生肖的構(gòu)圖變得簡單、卡通，輔之以粉紅、褐色、黃色等幾種簡單而不失炫麗感的色調(diào)，凸顯出了十二生肖元素靈動(dòng)、活潑、可愛的一面。而該品牌糖果的主要消費(fèi)群體為少年兒童，如此可愛、簡單、大方的外包裝圖案，很容易抓住他們的眼球，甚至?xí)て鹚麄兣R摹十二生肖圖案的興趣?？梢哉f，設(shè)計(jì)師的這一作品，用卡通化的形象，深化了產(chǎn)品的營銷針對(duì)性，也十分具有構(gòu)圖創(chuàng)意感。

1.2 引入包裝意境設(shè)計(jì)

將十二生肖元素，融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的意境中，打造一種全新的創(chuàng)意化氣息，體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)交互的整體美感，則是另一種創(chuàng)意設(shè)計(jì)視角。換句話說，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)意境的表達(dá)，是產(chǎn)品內(nèi)涵外在反映的第一要素，而將十二生肖這種傳統(tǒng)文化元素，融入其中，架起傳統(tǒng)與現(xiàn)代有效溝通的包裝設(shè)計(jì)橋梁，應(yīng)該說，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的另一種靈魂。

例如，貴州茅臺(tái)酒業(yè)股份有限公司與中國郵政聯(lián)手打造的一款十二生肖郵票茅臺(tái)主題紀(jì)念酒產(chǎn)品外包裝上，以書法文字結(jié)合動(dòng)物外形的設(shè)計(jì)手法，引入了十二生肖主題，無論是酒瓶表面，還是酒瓶蓋上，都深深嵌入了十二生肖的元素，該款設(shè)計(jì)，將中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)、酒文化、十二生肖巧妙地結(jié)合在一起，旨在創(chuàng)造國酒茅臺(tái)、國寶珍郵與國粹生肖文化的完美結(jié)合，可以說，是以款中國傳統(tǒng)民俗文化、書法文化、酒文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的強(qiáng)力碰撞，透過產(chǎn)品包裝，中國傳統(tǒng)文化藝術(shù)的意境彰顯的恰到好處。

1.3 引入包裝造型設(shè)計(jì)

產(chǎn)品包裝的造型，是影響產(chǎn)品包裝風(fēng)格最重要的因素之一，而將十二生肖元素，融入產(chǎn)品包裝造型設(shè)計(jì)中，則能夠起到烘托產(chǎn)品多元化風(fēng)格的很好效果。在受眾的觀念中，普遍認(rèn)為十二生肖既是十二種被賦予神話色彩、民俗色彩的動(dòng)物，既是動(dòng)物，必然富有生機(jī)，各具姿態(tài)，即：靜止有靜止的姿態(tài)，運(yùn)動(dòng)有運(yùn)動(dòng)的姿態(tài)，每一種姿態(tài)，都可以為設(shè)計(jì)師帶去包裝設(shè)計(jì)的靈感，而巧妙地抓住這一靈感，進(jìn)行造型設(shè)計(jì)的有效利用，便可以在不經(jīng)意間，創(chuàng)造出一種新的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)典。

例如，國內(nèi)某設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)一套主題為十二生肖的婚慶糖果包裝盒，在設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師沒有僅僅以圖案的形式，融入十二生肖元素，而是將整個(gè)包裝盒的外形，打造成十二生肖的形狀，巧妙、可愛，又不失喜慶，在婚宴場合，當(dāng)賓客接收到該款糖果時(shí)，心中很容易萌發(fā)出喜悅、快樂、逗趣的情緒，增添了一種幸福感和直觀視覺感。

2 十二生肖元素在a品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用的優(yōu)化建議

2.1 注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新

一方面，設(shè)計(jì)師應(yīng)學(xué)會(huì)從生活中汲取創(chuàng)造性設(shè)計(jì)的靈感和思維。著名法國藝術(shù)家馬塞爾.杜尚曾經(jīng)說過：“生活即藝術(shù)” 。他的話闡述了一個(gè)哲理，即藝術(shù)源于生活，從生活出發(fā)，去挖掘創(chuàng)新的靈感，則能夠?qū)b設(shè)計(jì)產(chǎn)品中最本質(zhì)、純真的內(nèi)涵展現(xiàn)出來。十二生肖形象，本身就源自我國古代勞動(dòng)人民生活中創(chuàng)想出的圖騰，因此，它是一種來源于人民生活的藝術(shù)形象，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)時(shí)，也應(yīng)當(dāng)抓住十二生肖來源于生活的這一特征，多從生活中挖掘靈感，創(chuàng)新設(shè)計(jì)思維。

另一方面，應(yīng)善于從他人作品中汲取創(chuàng)造性思維。所謂“三人行必有我?guī)煛?，一個(gè)設(shè)計(jì)師創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)，同樣源于對(duì)他人作品中創(chuàng)意思維元素的提煉，只有通過不斷的提煉和學(xué)習(xí)，才能夠?yàn)閯?chuàng)造性思維的培養(yǎng)提供源源不斷的靈感，因此，在日常的學(xué)習(xí)和交流中，設(shè)計(jì)師應(yīng)學(xué)會(huì)多覽他人佳作，從中發(fā)掘融十二生肖元素融產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意靈感。

2.2 加強(qiáng)市場調(diào)研

十二生肖，是中國傳統(tǒng)民俗文化中的精髓，將其與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝進(jìn)行整合，其實(shí)質(zhì)，是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理念的融合，是一種十分創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念。目前，市場上類似的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，也呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢，因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，必須要根據(jù)市場的發(fā)展趨勢，消費(fèi)者的審美變化，產(chǎn)品的本身需求，進(jìn)行設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備和調(diào)研工作，也只有通過充分的市場調(diào)研，設(shè)計(jì)師才能夠最準(zhǔn)確地把握好消費(fèi)者對(duì)十二生肖元素融入產(chǎn)品包裝的喜好，并將之有效融入包裝設(shè)計(jì)中，使自身的設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)有的放矢，以此滿足消費(fèi)者的多元化消費(fèi)、審美需求，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的最優(yōu)化。

3 結(jié)語

融十二生肖元素于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，是一種創(chuàng)新化的設(shè)計(jì)理念，在進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)和運(yùn)用時(shí)，設(shè)計(jì)師應(yīng)不斷創(chuàng)新思維，做好市場調(diào)研，根據(jù)產(chǎn)品的消費(fèi)對(duì)象，市場需求，制定設(shè)計(jì)方案，積極迎合消費(fèi)者的審美、消費(fèi)心理，投其所好，滿足需求，引導(dǎo)其消費(fèi)和審美的情感，激發(fā)其消費(fèi)欲望，如此一來，才能夠使產(chǎn)品脫穎而出，為十二生肖傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的緊密結(jié)合，打造新的途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 邸永君.十二生肖與圖騰崇拜[J].中國宗教，2014（11）.

[2] 鐘立生，陳麗東，邵逸清.試析生肖文化在中國的影響[J].知識(shí)經(jīng)濟(jì)，2013（20）.

篇4

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì)；教學(xué)模式；3D打印

“包裝設(shè)計(jì)”課程是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的必修課，是培養(yǎng)包裝造型、結(jié)構(gòu)、平面設(shè)計(jì)及廣告應(yīng)用能力的專業(yè)設(shè)計(jì)課程，是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的專業(yè)技能課。它主要通過包裝的方案策劃、設(shè)計(jì)及制作等環(huán)節(jié)的實(shí)施，使學(xué)生對(duì)包裝的功能、結(jié)構(gòu)、材料、造型、視覺設(shè)計(jì)以及印刷制作等方面有更深刻的認(rèn)識(shí)與體會(huì)，并掌握相應(yīng)的設(shè)計(jì)和制作的方法與技能?！鞍b設(shè)計(jì)”是廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)重要的專業(yè)課程，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和創(chuàng)意性。市場需求對(duì)廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)包裝設(shè)計(jì)制作課程發(fā)展的導(dǎo)向性作用很大，決定了該課程的行業(yè)定位及今后幾年的發(fā)展方向。因此，在高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)中，“包裝設(shè)計(jì)”課程要彰顯數(shù)字化、區(qū)域化和功能化等特征。

一、高職包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)內(nèi)容的革新

（一）區(qū)域文化特色的包裝設(shè)計(jì)

在“包裝設(shè)計(jì)”教學(xué)中要融入?yún)^(qū)域文化特色，將地方性的文化特征與包裝的造型設(shè)計(jì)很好地融合，適用于地方土特產(chǎn)、旅游紀(jì)念品等區(qū)域特色商品。學(xué)生對(duì)區(qū)域特色文化是有情感認(rèn)知的，融入?yún)^(qū)域文化特色的包裝設(shè)計(jì)可以調(diào)動(dòng)學(xué)生學(xué)習(xí)的積極性，完成包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目的同時(shí)，也掌握了包裝設(shè)計(jì)的技能。在高職包裝設(shè)計(jì)教學(xué)上，將區(qū)域文化特色融入進(jìn)來，就是提高師生對(duì)本地歷史文化、民俗文化、民間藝術(shù)的認(rèn)知，了解區(qū)域文化特色給包裝設(shè)計(jì)教學(xué)帶來的影響及幫助，從本質(zhì)上改變只以純專業(yè)技術(shù)教學(xué)為主體的教學(xué)方式。筆者所在院校的“包裝設(shè)計(jì)”課程結(jié)合姑蘇地區(qū)的特點(diǎn)，以幾個(gè)產(chǎn)品包裝為項(xiàng)目引領(lǐng)，完成了包裝設(shè)計(jì)課程的區(qū)域化融入。

（二）3D打印技術(shù)的包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，人們對(duì)物質(zhì)文化的追求越來越高。尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的出現(xiàn)，無論是B2C還是C2C，商家和客戶越來越喜歡個(gè)性化的產(chǎn)品?！八饺硕ㄖ啤钡漠a(chǎn)品能夠讓顧客獲得自我滿足感。目前，在我國大部分城市，已經(jīng)出現(xiàn)了個(gè)性定制類產(chǎn)品的商店。高職包裝設(shè)計(jì)課程中運(yùn)用3D打印技術(shù)來革新包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，3D打印技術(shù)具有便捷、多樣、高效、材料無限組合、設(shè)計(jì)空間無限等眾多優(yōu)勢。3D打印技術(shù)能夠解決產(chǎn)品個(gè)性化設(shè)計(jì)中的一些問題，可根據(jù)項(xiàng)目的需要通過UG或3DMAXS等三維設(shè)計(jì)軟件對(duì)三維模型進(jìn)行繪制。修改設(shè)計(jì)，可直接在三維設(shè)計(jì)軟件中對(duì)設(shè)計(jì)方案進(jìn)行修改，取得滿意的個(gè)性化設(shè)計(jì)效果后，即可通過3D打印機(jī)制作。筆者所在院校廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)的“包裝設(shè)計(jì)”課程融合了多元化的區(qū)域文化特色和3D打印技術(shù)。課程內(nèi)容涉及容器造型設(shè)計(jì)、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)，其中包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)所占課時(shí)最多，占總課時(shí)的1/2。容器造型設(shè)計(jì)、包裝效果圖、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)三個(gè)教學(xué)模塊中均含有3D打印技術(shù)。

二、傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)

與3D打印技藝相結(jié)合的雙軌培養(yǎng)方式傳統(tǒng)產(chǎn)品的包裝是以各種方式或手法來充分展示產(chǎn)品的傳統(tǒng)特色的，借助包裝的特色來較充分地傳達(dá)區(qū)域傳統(tǒng)文化信息，體現(xiàn)包裝本身所具備的文化內(nèi)涵與意境。由于產(chǎn)品本身具備特定的特質(zhì)，包裝設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品屬性，因此，傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)滿足了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中個(gè)性化的設(shè)計(jì)模式，也滿足了創(chuàng)意的設(shè)計(jì)?！鞍b設(shè)計(jì)”課程中我們保留了一部分手工繪制內(nèi)容，這部分內(nèi)容主要針對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)品和區(qū)域性產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，包括手繪草圖、修改設(shè)計(jì)草圖、上色、后期制作等一系列工藝過程。在“包裝設(shè)計(jì)”課程中我們除了運(yùn)用品牌設(shè)計(jì)外，還強(qiáng)調(diào)了造型設(shè)計(jì)。以前包裝設(shè)計(jì)主要是通過PS等平面設(shè)計(jì)軟件進(jìn)行設(shè)計(jì)整體效果及包裝展開面，根據(jù)包裝展開面進(jìn)行印刷封裝。通過個(gè)性化造型設(shè)計(jì)，將3D打印技術(shù)應(yīng)用在“包裝設(shè)計(jì)”課程實(shí)踐模塊中。在課程的知識(shí)體系的融合中，我們把傳統(tǒng)的包裝展開面設(shè)計(jì)改成了產(chǎn)品包裝的個(gè)性化造型設(shè)計(jì)，更為直觀地展示產(chǎn)品包裝的360度立體呈現(xiàn)效果。在項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)教學(xué)中我們保留了原有的手繪草圖和修改設(shè)計(jì)草圖，這個(gè)過程是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的造型創(chuàng)意階段。同時(shí)我們在草圖的基礎(chǔ)上進(jìn)行了三維模型建模，后期模型調(diào)整、支撐設(shè)計(jì)、打印、后期處理等相應(yīng)的3D打印技藝的工序。

三、高職“包裝設(shè)計(jì)”課程的具體教學(xué)模式應(yīng)用

根據(jù)目前市場及行業(yè)的需求，將3D打印技藝融入傳統(tǒng)“包裝設(shè)計(jì)”課程，使教學(xué)實(shí)踐的內(nèi)容行業(yè)化，項(xiàng)目市場化?！鞍b設(shè)計(jì)”課程的教學(xué)環(huán)節(jié)中，我們必須革新教學(xué)模式，采用多元化的適合高職學(xué)校學(xué)生在“包裝設(shè)計(jì)”課程中學(xué)習(xí)的教學(xué)方法及手段，滿足“包裝設(shè)計(jì)”課程實(shí)踐教學(xué)項(xiàng)目化的實(shí)施。在“包裝設(shè)計(jì)”課程教學(xué)實(shí)施過程中，我們教學(xué)團(tuán)隊(duì)經(jīng)過研究，總結(jié)出三種較為適合高職院校學(xué)生學(xué)習(xí)的方式方法。

（一）“理實(shí)一體化”的教學(xué)模式

“理實(shí)一體化”教學(xué)模式是指在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)、理論和實(shí)踐同步進(jìn)行的教學(xué)模式。課堂和實(shí)訓(xùn)場所為一體；理論教師和實(shí)踐指導(dǎo)教師為一體；專業(yè)理論知識(shí)和實(shí)踐操作技能為一體。讓學(xué)生有計(jì)劃地按照教師確定的課題和學(xué)習(xí)目標(biāo)達(dá)到理論與實(shí)踐相結(jié)合的一種教學(xué)模式。“理實(shí)一體化”的教學(xué)模式不單單是將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容的一體化，也是教師在知識(shí)、技能、教學(xué)方式方法上的一體化。同時(shí)，“理實(shí)一體化”也包含教學(xué)場所的一體化。因此，“理實(shí)一體化”絕不是理論教學(xué)和實(shí)踐教學(xué)在知識(shí)結(jié)構(gòu)形式上的簡單組合，而是從學(xué)生知識(shí)技能接受的基本規(guī)律出發(fā)，實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐的有機(jī)組合。高職的“包裝設(shè)計(jì)”課程內(nèi)容要始終堅(jiān)持把“教、學(xué)、做”的“理實(shí)一體化”教學(xué)理念滲透到教學(xué)內(nèi)容中，落實(shí)到教學(xué)過程中。合理分配理論環(huán)節(jié)及實(shí)踐環(huán)節(jié)的教學(xué)內(nèi)容及課時(shí)分配，實(shí)踐教學(xué)環(huán)節(jié)課時(shí)不低于總課時(shí)的60%，并科學(xué)合理地根據(jù)包裝設(shè)計(jì)市場行業(yè)的發(fā)展需求制定具體的實(shí)訓(xùn)項(xiàng)目。“包裝設(shè)計(jì)”課程包含了容器造型設(shè)計(jì)、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)項(xiàng)目模塊。在課程設(shè)置環(huán)節(jié)中，我們把包裝設(shè)計(jì)的理論知識(shí)融入到各個(gè)項(xiàng)目模塊中。如包裝容器造型設(shè)計(jì)項(xiàng)目中包括了理論方面：包裝容器造型設(shè)計(jì)的原則、區(qū)域文化特色元素包裝、包裝容器的設(shè)計(jì)原理；實(shí)踐方面：包裝容器造型設(shè)計(jì)的方法、包裝容器建模方法、包裝容器打印、包裝容器的后期處理。將理論環(huán)節(jié)融入到實(shí)踐項(xiàng)目環(huán)節(jié)中去，讓項(xiàng)目具備理實(shí)一體化的功能。

（二）“項(xiàng)目引領(lǐng)”的教學(xué)模式

“項(xiàng)目引領(lǐng)”的教學(xué)模式即基于工作任務(wù)的項(xiàng)目教學(xué)，該方法重在項(xiàng)目化和工作過程化?！绊?xiàng)目引領(lǐng)”的教學(xué)方法又稱基于項(xiàng)目的學(xué)習(xí)方法，顧名思義就是師生共同參與，為完成一個(gè)具體的項(xiàng)目而進(jìn)行的教學(xué)活動(dòng)，“項(xiàng)目引領(lǐng)”的教學(xué)法將理論知識(shí)講授與實(shí)踐環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合起來，讓學(xué)生以小組協(xié)作的形式來完成項(xiàng)目，符合高職教育倡導(dǎo)的“在學(xué)中做、在做中學(xué)”的理念。項(xiàng)目引領(lǐng)的教學(xué)模式在“包裝設(shè)計(jì)”課程教學(xué)中的運(yùn)用主要是完成以下幾個(gè)方面的工作：1.項(xiàng)目設(shè)計(jì)項(xiàng)目設(shè)計(jì)前期要做好調(diào)研，選擇合適學(xué)情和行業(yè)特征的項(xiàng)目，因此，“包裝設(shè)計(jì)”課程的項(xiàng)目要具備以下四大要素：一是項(xiàng)目涉及的內(nèi)容符合高職高專學(xué)生認(rèn)知特點(diǎn)；二是項(xiàng)目涉及的知識(shí)和技能與課程標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的內(nèi)容密切相關(guān)；三是項(xiàng)目難度要適中,能夠激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣；四是項(xiàng)目的實(shí)施過程中，能有利于高職高專學(xué)生創(chuàng)造性能力的培養(yǎng)?！鞍b設(shè)計(jì)”課程的項(xiàng)目遵循了以上四大要素，從簡到難，層次分明地進(jìn)行了容器造型設(shè)計(jì)、包裝印刷及制作工藝、包裝效果圖、包裝設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)戰(zhàn)等項(xiàng)目。項(xiàng)目囊括了蘇州地區(qū)包裝行業(yè)所需求的技能，含印刷類、3D打印類等包裝類型。2.小組協(xié)作小組協(xié)作首先前提是有一個(gè)積極健康的小組機(jī)制，因此分組尤其重要。一般4-6人為一學(xué)習(xí)小組，每組設(shè)立一名組長，班級(jí)設(shè)立兩位助教。分組環(huán)節(jié)中兼顧學(xué)生的層次差異，力爭每個(gè)小組實(shí)力平均，以避免學(xué)習(xí)層次起伏偏大的問題。任務(wù)分解是小組合作的最重要一步，也是項(xiàng)目能成功實(shí)施的關(guān)鍵要素。任務(wù)分解到成員，必須經(jīng)過小組的協(xié)商和溝通才能實(shí)施，要保證每個(gè)成員能夠發(fā)揮自己的長項(xiàng)，在實(shí)施過程中才能找到成功感和歸屬感。任務(wù)整合及小組內(nèi)部評(píng)估是小組協(xié)作的最后一步，這里要求每位成員都要對(duì)小組實(shí)施完成的項(xiàng)目進(jìn)行合理化評(píng)估，提出合理化修改意見，小組成員一起再進(jìn)行修改和總結(jié)。3.項(xiàng)目展示和評(píng)價(jià)項(xiàng)目教學(xué)后期，由每個(gè)小組選出能代表該小組的最終項(xiàng)目成果并進(jìn)行簡單的項(xiàng)目答辯，然后開始對(duì)小組最終項(xiàng)目成果進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)評(píng)包括學(xué)生自評(píng)、小組互評(píng)、助教點(diǎn)評(píng)和教師點(diǎn)評(píng)等幾個(gè)方面。通過小組互評(píng)讓學(xué)生學(xué)習(xí)他人優(yōu)秀的做法。教師點(diǎn)評(píng)是教師指出小組作品中比較成功的地方和有創(chuàng)意的地方，以及提出項(xiàng)目中存在的各種問題，有針對(duì)性地幫助學(xué)生糾正錯(cuò)誤，提高教學(xué)效率。

（三）“工作室制”的教學(xué)模式

工作室制的教學(xué)模式是指運(yùn)用校內(nèi)教師工作室來組織的局部提高性教學(xué)，主要起到提優(yōu)的教學(xué)目的?！鞍b設(shè)計(jì)”課程利用3D打印工作室對(duì)學(xué)生的作品進(jìn)行展示，同時(shí)對(duì)項(xiàng)目組的組長和助教進(jìn)行相應(yīng)的項(xiàng)目前輔導(dǎo)，以保證項(xiàng)目實(shí)施過程中能發(fā)揮到幫帶指導(dǎo)作用。在“包裝設(shè)計(jì)”教學(xué)中，工作室制的教學(xué)模式在很大程度上提高了項(xiàng)目教學(xué)課堂的效率。工作室制的教學(xué)模式不僅對(duì)課程教學(xué)的推進(jìn)節(jié)約時(shí)間，還可對(duì)學(xué)生的專業(yè)技能、專業(yè)興趣、專業(yè)引領(lǐng)等方面起到一定的作用。同時(shí)工作室制的教學(xué)模式下培養(yǎng)的組長和助教可以參加各項(xiàng)比賽，為專業(yè)競賽能力提供保障。

四、結(jié)語

“包裝設(shè)計(jì)”課程將傳統(tǒng)包裝、3D打印包裝等內(nèi)容融合在課程中，符合了市場及行業(yè)的要求，對(duì)于革新的“包裝設(shè)計(jì)”課程，我們一直在研究并探索一條適合高職高專廣告設(shè)計(jì)與制作專業(yè)教學(xué)的模式。通過理實(shí)一體化的項(xiàng)目引領(lǐng)深化課程教學(xué)的成果，并輔助工作室制的教學(xué)模式拔優(yōu)培養(yǎng)，促進(jìn)課程教學(xué)成果優(yōu)化。

參考文獻(xiàn)：

[1]李漾.3D打印技術(shù)對(duì)容器包裝設(shè)計(jì)的影響及應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究，2016（18）：74.

[2]徐海芳.包裝設(shè)計(jì)教學(xué)中地方文化特色的融入[J].讀書文摘，2016（16）：63.

[3]胡曉雷.淺析高職藝術(shù)設(shè)計(jì)教育之包裝設(shè)計(jì)教學(xué)的發(fā)展[J].青年與社會(huì)（上），2013（3）：203.

篇5

中國包裝設(shè)計(jì)方面出現(xiàn)的種種弊端，已經(jīng)越來越受到商家和設(shè)計(jì)院所的廣泛關(guān)注，同時(shí)也使得中國整個(gè)包裝設(shè)計(jì)業(yè)在與世界包裝設(shè)計(jì)業(yè)的競爭中受到巨大挑戰(zhàn)。如何展現(xiàn)商品價(jià)值，符合世界包裝設(shè)計(jì)流行趨勢，同時(shí)兼顧環(huán)保理念，成為現(xiàn)階段中國包裝設(shè)計(jì)應(yīng)引起重視的突出主題。隨著貿(mào)易全球化趨勢，包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)越來越受到重視。我國大專院校已經(jīng)開設(shè)很多包裝設(shè)計(jì)類專業(yè)，在與世界包裝設(shè)計(jì)潮流接軌的同時(shí)，我國包裝設(shè)計(jì)理念和創(chuàng)作藝術(shù)水平也開始追趕發(fā)達(dá)國家。

在現(xiàn)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的思想理念已經(jīng)度過躁動(dòng)、狂熱的時(shí)期，正趨于理性，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上更愿意突出具有自身特點(diǎn)的設(shè)計(jì)，同時(shí)更加注重產(chǎn)品包裝實(shí)用性和人性化設(shè)計(jì)。奢侈、不利于環(huán)保的包裝已經(jīng)越來越被消費(fèi)者排斥。在許多包裝設(shè)計(jì)中，越來越多的中國傳統(tǒng)藝術(shù)元素開始展現(xiàn)。同時(shí)包裝設(shè)計(jì)更加注重功能化，遵循“去復(fù)求簡”原則，減少過度包裝呈現(xiàn)的臃腫、復(fù)雜狀態(tài)。

在包裝設(shè)計(jì)中，對(duì)不同消費(fèi)群體進(jìn)行引導(dǎo)也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)重視的因素之一。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)中通過引導(dǎo)設(shè)計(jì)，使產(chǎn)品介紹一目了然，讓消費(fèi)者根據(jù)產(chǎn)品包裝就可以明確此類產(chǎn)品是否符合自身消費(fèi)需要。包裝設(shè)計(jì)是為烘托產(chǎn)品而進(jìn)行的外部防護(hù)設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)創(chuàng)意要隨著社會(huì)發(fā)展呈現(xiàn)出更高的藝術(shù)水平。一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意能使包裝在展現(xiàn)商品性能的同時(shí)呈現(xiàn)人文藝術(shù)性，使得商品迅速吸引消費(fèi)者關(guān)注的目光，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，對(duì)增加商品銷量發(fā)揮很好的推動(dòng)作用。

篇6

一、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的收集分析

在包裝設(shè)計(jì)課程的開始，在學(xué)生們掌握了必要的包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展、概述等基礎(chǔ)知識(shí)后，本著深入市場、了解市場的原則，要求學(xué)生調(diào)研，對(duì)搜集的素材進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的收集分析。讓他們作為包裝設(shè)計(jì)的設(shè)計(jì)學(xué)習(xí)者，同時(shí)又作為市場的消費(fèi)者，帶著這種雙重角色的身份，對(duì)市場中的商品形象，進(jìn)行分析、思考、歸納。在調(diào)研總結(jié)階段，要求同學(xué)們把調(diào)研的結(jié)果以圖文并茂的形式用ppt的方式在課堂上分別進(jìn)行展示，教師在全部展示完后再進(jìn)行總結(jié)。這樣既使教師與學(xué)生之間達(dá)到了很好課堂上的互動(dòng)；而且同時(shí)也使學(xué)生與學(xué)生之間互相的學(xué)習(xí)，學(xué)習(xí)調(diào)研觀察的視角和調(diào)研資源的共享。

二、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素創(chuàng)意設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代的商場中，包裝已經(jīng)成為“無聲的推銷員”，包裝設(shè)計(jì)的最終目的是促進(jìn)銷售，視覺形象設(shè)計(jì)的好壞直接影響到此商品品牌的形象價(jià)值和產(chǎn)品的銷售，所以，在包裝設(shè)計(jì)課程中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)視覺元素形象設(shè)計(jì)的把握學(xué)習(xí)，開發(fā)學(xué)生在此類形象上的創(chuàng)意性設(shè)計(jì)思維，也就成為了廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程教學(xué)改革的又一探討要點(diǎn)。首先要探討到的包裝基礎(chǔ)視覺元素就是標(biāo)志，標(biāo)志作為一種視覺語言符號(hào)，在我們現(xiàn)代市場化的經(jīng)濟(jì)社會(huì)中，它已成為一種濃縮的形象語言，成為產(chǎn)品、品牌或企業(yè)的精神象征，消費(fèi)者也逐步習(xí)慣了“認(rèn)牌購貨”的消費(fèi)行為模式。在包裝設(shè)計(jì)課程的實(shí)踐環(huán)節(jié)，學(xué)生們可以結(jié)合廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中的另一課程VI設(shè)計(jì)中的企業(yè)理念、企業(yè)文化等知識(shí)，本著不脫離企業(yè)理念、文化的宗旨，制作出簡潔明了、內(nèi)涵豐富、易識(shí)易記、與眾不同、創(chuàng)意性強(qiáng)、并能促進(jìn)產(chǎn)品終端銷售的包裝品牌logo。其次，圖形創(chuàng)意設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)課程中的重點(diǎn)創(chuàng)作部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形，意在創(chuàng)造能夠迅速傳達(dá)有效產(chǎn)品信息，瞬間給人留下深刻印象，從而促進(jìn)所包裝商品的銷售。她是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)進(jìn)行視覺傳達(dá)的最主要部分，是傳遞視覺信息不可或缺的焦點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)課程圖形實(shí)踐練習(xí)中，學(xué)生們可以通過產(chǎn)品的形象，標(biāo)志的形象，消費(fèi)者的形象，卡通、借喻、字體變化、輔助裝飾等形象展開創(chuàng)意構(gòu)思，制作圖形，從而能夠在瞬間向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)出產(chǎn)品的購買信息。第三，包裝設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)，又稱為文字形象設(shè)計(jì)，它和圖形是包裝信息傳達(dá)的主要兩大媒介，只是，字體文字的傳達(dá)效果沒有圖形更直接快捷，但字體文字的圖意傳達(dá)比圖形更加準(zhǔn)確明了，并且在包裝設(shè)計(jì)中，又賦予了字體文字特殊的功能，圖形可有可無，可虛可實(shí)，可以變化，而字體文字是必需的傳達(dá)促銷的信息。因此，學(xué)生們在包裝設(shè)計(jì)的字體文字創(chuàng)意練習(xí)中，需要把握字體文字設(shè)計(jì)要符合產(chǎn)品包裝的屬性，注意尋找字體筆畫之間的關(guān)聯(lián)，提煉出簡練的形與筆畫，并注意把握整體性和統(tǒng)一性。最后，要介紹的是廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的視覺元素——色彩。人在觀察或者購買商品時(shí)的慣性是“遠(yuǎn)看顏色，近看形”。也就是說，一個(gè)產(chǎn)品首先能不能先把消費(fèi)者的目光吸引過來，很大程度是色彩起到的作用，這也正是包裝設(shè)計(jì)中色彩的重要性，能否在玲瑯滿目的競爭產(chǎn)品中脫穎而出、并且清楚象征著商品內(nèi)容的易識(shí)別性。

三、廣告設(shè)計(jì)專業(yè)中包裝設(shè)計(jì)課程的人性化設(shè)計(jì)

篇7

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)意包裝設(shè)計(jì) 差異化戰(zhàn)略 終端形態(tài)研究 購買力 品牌包裝

1 如何定位品牌包裝的差異化設(shè)計(jì)

在很多人眼里，總覺得包裝設(shè)計(jì)非常簡單，不就是去包裝印刷企業(yè)挑選適合的包裝容器，注冊一個(gè)logo，取一個(gè)好聽易記的產(chǎn)品名，下載素材設(shè)計(jì)圖形、最后放上相應(yīng)的包裝信息及圖標(biāo)就可以了嘛，有人購買商品就成功了。也有人認(rèn)為，包裝設(shè)計(jì)就是要做品牌包裝，小包裝大設(shè)計(jì)、普通包裝也做高檔設(shè)計(jì)。但是包裝都需要花費(fèi)如此大的價(jià)值去換取市場和消費(fèi)者的認(rèn)可嗎？這兩種觀點(diǎn)里包涵著企業(yè)與設(shè)計(jì)師之間激烈的思想交鋒，筆者可以慢慢做解析。

在大量的實(shí)際項(xiàng)目運(yùn)營后，不難發(fā)現(xiàn)很多企業(yè)家覺得做產(chǎn)品和市場不難，包裝設(shè)計(jì)僅僅是產(chǎn)品上市的最后一個(gè)程序，他做產(chǎn)品的定位與渠道，已經(jīng)決定了企業(yè)大的發(fā)展趨勢，包裝設(shè)計(jì)只是自己有一個(gè)“名份”而已。隨著企業(yè)產(chǎn)品線的延伸，品種不斷豐富，當(dāng)眾多企業(yè)琳瑯滿目的產(chǎn)品包裝擺放在一起時(shí)，他才恍然意識(shí)到，產(chǎn)品包裝五花八門，不成體系，產(chǎn)品的質(zhì)量都沒有上下之分、好壞差別。這個(gè)時(shí)候才發(fā)現(xiàn)自己企業(yè)的文化不突出，產(chǎn)品沒有核心賣點(diǎn)，包裝設(shè)計(jì)的元素也沒有出彩，自己都很難判定它出自哪家企業(yè)，更不要說消費(fèi)者面對(duì)這么多紛繁復(fù)雜的商品。還好有的企業(yè)在終端有現(xiàn)場促銷的地面活動(dòng)來配合銷售，要不然企業(yè)的這些產(chǎn)品就被徹底的埋沒了。但并不是所有的企業(yè)都有足夠的資金支持賣場的場租、人員、陳列費(fèi)、資金結(jié)算周期等。

2 影響差異化包裝設(shè)計(jì)的因素

畢竟產(chǎn)品是一個(gè)無聲的實(shí)物陳列在賣場里，經(jīng)銷商可能會(huì)因?yàn)殇N售業(yè)績，提出相應(yīng)的意見甚至抱怨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)特點(diǎn)不夠明顯，材質(zhì)與產(chǎn)品價(jià)值不符，人群定位不清晰，定價(jià)空間受競爭對(duì)手相互降價(jià)影響等問題。事實(shí)上，多數(shù)企業(yè)在運(yùn)營過程中也面臨諸多困難，如果不換包裝，企業(yè)自身也覺得不顯檔次；如果換產(chǎn)品的包裝，又擔(dān)心影響既有銷量，因?yàn)樾掳b需要一個(gè)推廣、溝通、熟悉與使用的過程，特別是一些銷量趨于穩(wěn)定的產(chǎn)品，是否更改包裝難以抉擇。在筆者的實(shí)際案例中就遇到過這樣的實(shí)際情況。其中一個(gè)是做牛肉產(chǎn)品的，在沃爾瑪里面進(jìn)行系列產(chǎn)品的陳列與銷售，在新產(chǎn)品上市后，一個(gè)月的時(shí)間使得其當(dāng)月的銷售金額下降了30%，好在筆者只是用其中一款至兩款產(chǎn)品做季度測試，否則會(huì)影響固有的消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的忠誠度，兩個(gè)月以后恢復(fù)原來的產(chǎn)品包裝。這就說明設(shè)計(jì)并不是坐在電腦前設(shè)計(jì)圖形那么簡單，也不是所有的包裝設(shè)計(jì)都要高定位、大制作。

很多的設(shè)計(jì)師由于接觸市場不多，從業(yè)時(shí)間不長，所以一般認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)就是要設(shè)計(jì)的精巧、選用相對(duì)好的材質(zhì)，對(duì)圖形或素材大量運(yùn)用，從藝術(shù)的角度是非常漂亮的，從商品的檔次上講也是具有一定層次的。但是一旦這些商品在賣場的貨架上出現(xiàn)，閱覽無數(shù)周邊競品，似乎都一樣，視覺上沒有比較明顯的包裝造型、色彩、功能文字信息，那么降低了消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的第一選擇機(jī)會(huì)，企業(yè)的商品也就賣不出去了。這也就是為什么很多企業(yè)家覺得包裝設(shè)計(jì)很簡單，只是在包裝上放上相應(yīng)的圖形文字，而沒有將定位做到有血有肉、骨肉相連。包裝設(shè)計(jì)的目的就是要讓商品有告知的功能，吸引消費(fèi)者去關(guān)注這個(gè)商品，再進(jìn)一步感知相應(yīng)的文化、閱讀產(chǎn)品承載的圖文信息，最后產(chǎn)生購買行為。

隨著生活質(zhì)量的提高，消費(fèi)水平也有很大的進(jìn)步，人對(duì)美的追求變得更加多樣化。于是，包裝設(shè)計(jì)的人性化、個(gè)性化就越來越為消費(fèi)者所推崇，包括最近幾年對(duì)天然、生態(tài)、可持續(xù)等理念的延伸。

比如筆者在設(shè)計(jì)農(nóng)產(chǎn)品的包裝時(shí)，市面上的品牌都是簡潔的設(shè)計(jì)，色彩也是相應(yīng)單一，品牌名和產(chǎn)品名都比較趨同。那么筆者在設(shè)計(jì)的時(shí)候，就根據(jù)上市的品牌現(xiàn)狀，在與企業(yè)進(jìn)行會(huì)議溝通以后，企業(yè)也是要選用清新淡雅的設(shè)計(jì)思路，然后筆者就可以用圖形的方式去詮釋系列產(chǎn)品的包裝，將該品牌的產(chǎn)品地理位置、種植環(huán)境、陽光水分、施肥與養(yǎng)護(hù)過程、播種收割、加工工藝全部用圖形的方式繪制，插畫能分門類別地表現(xiàn)以上概念，配合不同農(nóng)產(chǎn)品的類別，用同種色系進(jìn)行歸納和展開設(shè)計(jì)。這樣實(shí)施下來，產(chǎn)品的功效作用比較明顯，圖形也有生動(dòng)地描繪，品牌名與產(chǎn)品名有比較科學(xué)的比例，終端陳列類別色彩清晰可辨，成為成功的案例，客戶也覺得效果良好。反之，如果客戶與設(shè)計(jì)公司之間有一定的引導(dǎo)性，那么可以用紙張的選擇、濃墨重彩地表現(xiàn)，效果也會(huì)比較突出。只是需要提到的是，禮品是一個(gè)特殊渠道和消費(fèi)層次的產(chǎn)品，雖然更多情況下是采購，但是在禮品公司和互聯(lián)網(wǎng)商城也是需要做到差異化設(shè)計(jì)的。

3 從材料與結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)的差異化

根據(jù)包裝設(shè)計(jì)的材料，筆者可以選擇包裝設(shè)計(jì)的紙包裝、塑料包裝、金屬包裝、玻璃包裝、陶瓷包裝、木包裝、纖維制品包裝、復(fù)合材料包裝、天然材料包裝等。結(jié)合包裝設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)、造型設(shè)計(jì)，可以讓產(chǎn)品從一開始就具有差異化的獨(dú)特魅力。

首先，了解企業(yè)在包裝設(shè)計(jì)及其過程中的資金投入，根據(jù)資金的分配可以初步考慮應(yīng)該選擇的材料和容器造型，這是一個(gè)非?？简?yàn)設(shè)計(jì)師的過程。立體造型設(shè)計(jì)不同于一般的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，需要考慮到內(nèi)容物性質(zhì)，涉及到材料、生產(chǎn)設(shè)備性能、生產(chǎn)制作、印刷工藝等各種因素，這些都一定程度限制了設(shè)計(jì)師的想象力與創(chuàng)造力。除了需要設(shè)計(jì)師具備成熟的專業(yè)素質(zhì)外，還要敢于否定以前的創(chuàng)意思路，以嶄新的面貌面對(duì)設(shè)計(jì)的突破點(diǎn)。如此設(shè)計(jì)出來的作品，才能既是設(shè)計(jì)師感到滿意的，更是企業(yè)能用足夠的費(fèi)用做支撐達(dá)到雙贏，而不是單方面的一廂情愿。

商業(yè)設(shè)計(jì)注重的是實(shí)用性。比如香水容易揮發(fā)，所以香水瓶的瓶口應(yīng)該小一點(diǎn)，這樣既可以使香水味保存得更持久，也易于在倒出時(shí)控制劑量。又比如蜂蜜的包裝，通常都是寬口的容器，需要用勺子等輔助工具取出然后蓋上頂蓋。但是現(xiàn)在為了方便，都是小口徑的旋鈕蓋形式，既可以倒立，準(zhǔn)確倒出相應(yīng)的蜜汁，又不會(huì)滲漏弄臟皮膚，方便、快捷、人性化。又再比如紅酒的包裝很難解決在運(yùn)輸中損壞的難題，但是現(xiàn)在的進(jìn)口紅酒瓶是摔不壞的，就像一個(gè)皮球一樣有韌性，而且以前都是橡木塞，沒有喝完的紅酒無法保存原味及短期保存，現(xiàn)在的旋鈕蓋的包裝結(jié)構(gòu)形式就解決了這樣的問題。這些差異性的變化都是非?？少F而富有價(jià)值的。

消費(fèi)者在使用包裝的過程中，非常注重人性化的體驗(yàn)感受。所以，包裝設(shè)計(jì)要具有良好的操作性，滿足人的精神需求和使用習(xí)慣。成功的產(chǎn)品包裝容器除了基本的實(shí)用功能以外，還應(yīng)有明確的指示功能設(shè)計(jì)。如造型上的引導(dǎo)功能，“握、捏、提、擠、壓”等的局部造型設(shè)計(jì)。日本和韓國的很多包裝設(shè)計(jì)就很出色，哪怕是設(shè)計(jì)的時(shí)候增加瓶蓋摩擦力而更利于打開，也有色彩及圖形引導(dǎo)的，通過視覺的先后順序，色彩的濃淡與漸變、線條粗細(xì)變化、視覺透視效果、專業(yè)圖標(biāo)示意等形成視覺語言的暗示與引導(dǎo)，使人即使是首次使用也能判斷出應(yīng)該怎么進(jìn)行操作。消費(fèi)者的職業(yè)、年齡、文化層次不一樣，所以可以充分考慮容器設(shè)計(jì)的人性化設(shè)計(jì)，滿足兒童使用的安全性、老年人使用的簡潔性、醫(yī)藥行業(yè)使用的衛(wèi)生性、食品食用者的健康性等，真正體現(xiàn)設(shè)計(jì)以人為本的理念。

4 文化的特色是差異化的一個(gè)方面

對(duì)于地域性與民族性比較突出的包裝設(shè)計(jì)，應(yīng)該從民族文化的角度深入挖掘，將這個(gè)亮點(diǎn)不斷重復(fù)就是最大的差異化策略，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)民族文化的精髓也是非常有意義的。就連烏江榨菜品牌的包裝設(shè)計(jì)都用上臉譜設(shè)計(jì)圖形，品牌股價(jià)也有所上升。民族文化與中國傳統(tǒng)文化是藝術(shù)創(chuàng)作的沃土，但是不能盲目地照搬和簡單使用，這樣只能是設(shè)計(jì)流于膚淺。因此，需要更多地去研究文化的精神實(shí)質(zhì)、構(gòu)圖原則、設(shè)計(jì)手法、解構(gòu)主義、對(duì)稱構(gòu)圖、拼貼鑲嵌、攝影方式等，使得包裝設(shè)計(jì)具有前所未有的創(chuàng)新。

5 根據(jù)購買力確定包裝設(shè)計(jì)定位

研究購買力的差異化設(shè)計(jì)。機(jī)場的人群是購買力比較強(qiáng)的消費(fèi)大軍，沃爾瑪?shù)南M(fèi)者是經(jīng)濟(jì)實(shí)用加綜合購買型，線上交易是購物新生代。根據(jù)這些不同的特定人群，設(shè)計(jì)師要用大膽的創(chuàng)意、細(xì)膩的情感表達(dá)，滿足特定消費(fèi)群體的“身份”，從不同層面體現(xiàn)對(duì)人的關(guān)愛。這個(gè)層面容易出現(xiàn)設(shè)計(jì)師不注重細(xì)分，導(dǎo)致產(chǎn)品系列單一、產(chǎn)品風(fēng)格類似、過于統(tǒng)一；也可能出現(xiàn)設(shè)計(jì)師過分細(xì)分產(chǎn)品系列，當(dāng)產(chǎn)品全系列生產(chǎn)出來以后，欠缺統(tǒng)一性、產(chǎn)品間不能相互借勢、品牌形象不系統(tǒng)等問題。為了解決這些問題，企業(yè)必須有整體性策略，用產(chǎn)品定制的概念完善包裝形象設(shè)計(jì)的差異化。

價(jià)格是商品買賣雙方關(guān)注的焦點(diǎn)，也是影響產(chǎn)品銷售的一個(gè)重要因素。日本學(xué)者仁科貞文認(rèn)為：“一般人難以正確評(píng)價(jià)商品的質(zhì)量時(shí)，常常把價(jià)格高低當(dāng)做評(píng)價(jià)質(zhì)量優(yōu)劣的尺度。在這種情況下確定價(jià)格會(huì)決定品牌的檔次，也影響到對(duì)其它特性的評(píng)價(jià)?！碑a(chǎn)品定價(jià)的目的是為了促銷、實(shí)現(xiàn)利潤最大化，因?yàn)椴煌南M(fèi)群體有不同的消費(fèi)水平，每一個(gè)價(jià)位都有相應(yīng)的消費(fèi)群體與之相匹配。例如國際品牌迪奧，從它的價(jià)格定位來看是香水中的高檔產(chǎn)品，該公司認(rèn)為產(chǎn)品的價(jià)格雖然高一點(diǎn)，但這是顯示一個(gè)人身份尊貴的標(biāo)志，哪怕價(jià)格高一點(diǎn)也有一定的市場機(jī)會(huì)。因此，在整個(gè)包裝設(shè)計(jì)上為了突出這個(gè)產(chǎn)品的國際品牌定位，消費(fèi)者看到的不僅是產(chǎn)品所擁有的品牌價(jià)值，而且還看到了其擁有的精神價(jià)值。

結(jié)語

在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化競爭激烈的市場環(huán)境下，怎樣才能使企業(yè)的產(chǎn)品更具差異化，更具銷售力？首先明確包裝設(shè)計(jì)的目的不是唯美，而是得益于實(shí)際購買力。策略不正確的包裝，再美也沒有銷售力。企業(yè)文化可以兩條腿走路，一是從包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品中透露出的品牌核心文化，另一個(gè)是塑造極具代表性的圖形元素，用圖形來延展企業(yè)文化的統(tǒng)一性，將重點(diǎn)設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的一款或一個(gè)系列包裝，之后再進(jìn)行系列化延展。把握這兩個(gè)關(guān)鍵的思路，包裝的差異化和統(tǒng)一性會(huì)得到很好的保持。包裝在與消費(fèi)者的接觸中，消費(fèi)者記住的是這個(gè)品牌來自哪家企業(yè)，使用的時(shí)候有什么樣的好處，跟其他品牌的產(chǎn)品相比有什么優(yōu)勢，這樣的包裝策略設(shè)計(jì)才是成功的。

參考文獻(xiàn)

[1][英]保羅?哈里斯著.《創(chuàng)造品牌的包裝設(shè)計(jì)》.中國青年出版社，ISBN：9787515305707.

[2]高影.《差異化品牌包裝設(shè)計(jì)》.中國包裝網(wǎng).

[3]李亮良.《以營銷思維進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)》.佳釀網(wǎng).

篇8

包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告(一)

一、課題的來源、目的、意義(包括應(yīng)用前景)、國內(nèi)外現(xiàn)狀及水平

(一)課題來源：虛擬

1、中國傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素和觀念在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

中國是世界四大文明古國之一，有著悠久的歷史，勞動(dòng)人民用自己的血汗和智慧創(chuàng)造了輝煌的中國建筑文明。中國的古建筑是世界上歷史最悠久，體系最完整的建筑體系，從單體建筑到院落組合、城市規(guī)劃、園林布置等在世界建筑史中都處于領(lǐng)先地位，中國建筑獨(dú)一無二地體現(xiàn)了的“天人合一”的建筑思想。

中國傳統(tǒng)建筑在圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)的幾個(gè)特點(diǎn)：

圖形。在中國傳統(tǒng)建筑中一般以以動(dòng)物的面目形象出現(xiàn)，具有蟲、魚、鳥、獸等動(dòng)物的特征，由目紋、鼻紋、眉紋、耳紋、口紋、角紋幾個(gè)部分組成。面目結(jié)構(gòu)較鮮明，也正是利用這些特征，將人們引到了一個(gè)神秘的藝術(shù)世界；

文字。我國的漢字歷史悠久，字體造型富有變化。在中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用到的文字一般以繁體字體為主；

色彩。中國傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用最多的為紅色和黃色，五行包括金、木、水、火、土，其中土占中央方位，因?yàn)槿A夏民族世代生息在黃土高原上，所以對(duì)黃色就產(chǎn)生了一種崇仰和依戀的感情，而紅色則寓意著美滿、吉祥和富貴；

造型結(jié)構(gòu)。體現(xiàn)在大門、大窗、大進(jìn)深、大屋檐，給人以舒展的感覺。大屋檐下形成的半封閉的空間，既遮陽避雨，起庇護(hù)作用，又視野開闊，直通大自然；

通過以上的中國傳統(tǒng)建筑的特點(diǎn)介紹，例如故宮--故宮是我國也是世界上目前保存最完整、規(guī)模最大的古代皇宮建筑群。它的藝術(shù)語言和表現(xiàn)手段非常豐富，通過圖形、文字、色彩、造型結(jié)構(gòu)等許多元素的完美結(jié)合，共同構(gòu)成了中國傳統(tǒng)建筑藝術(shù)的造型美。把中國傳統(tǒng)建筑的風(fēng)格表現(xiàn)的淋漓盡致，形成完美的“天人合一”的建筑思想，同時(shí)將這些傳統(tǒng)建筑特點(diǎn)運(yùn)用到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品的平面海報(bào)中，充分突出其中國元素。

2、在“泥人張”包裝設(shè)計(jì)中體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)建筑的獨(dú)特魅力

“傳統(tǒng)包裝”主要是指人類的傳統(tǒng)文化包裝而言。而傳統(tǒng)文化是人類在過去的漫長歷史時(shí)期中，在生產(chǎn)、生活等各方面所逐漸積累起來的文明成果，也是已有的人類智慧的結(jié)晶，是后人不斷繼承與發(fā)展前人知識(shí)及技能的基礎(chǔ)。各個(gè)地區(qū)或國家有不同的傳統(tǒng)文化，例如(“泥人張”的泥人工藝品，泥人張的彩塑，把傳統(tǒng)的捏泥人裝飾以色彩、道具、形成了獨(dú)特的風(fēng)格，同時(shí)突出了中國傳統(tǒng)文化的特點(diǎn)。)通過“泥人張”的泥人工藝品的介紹，充分體現(xiàn)了“傳統(tǒng)包裝”就是傳統(tǒng)文化包裝。

如何把傳統(tǒng)建筑中的設(shè)計(jì)元素融入到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝結(jié)構(gòu)中去，把包裝盒作為一個(gè)宏偉的殿堂來進(jìn)行設(shè)計(jì)把傳統(tǒng)的建筑元素充分融入到“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品傳統(tǒng)包裝中去(殿堂形象壯麗，格局嚴(yán)謹(jǐn)，給人強(qiáng)烈的精神感染。中國傳統(tǒng)文化注重鞏固人間秩序，與西方和伊斯蘭建筑以宗教建筑為主不同，中國建筑成就最高的就是殿堂。同時(shí)它是中國傳統(tǒng)建筑元素大氣、生氣、富力、重山林風(fēng)水等表現(xiàn)最為突出的建筑。)將殿堂中的傳統(tǒng)元素運(yùn)用到包裝盒的六面體中去，做成代表中國特色的包裝盒。

3、“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩的表現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)中圖形、文字、色彩等要素是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。

在圖形上運(yùn)用了中國傳統(tǒng)裝飾紋樣(回紋)，它在中國的傳統(tǒng)建筑中運(yùn)用的蠻多，(例如--樓、閣、亭中在橫梁和其他部位都有很廣泛的運(yùn)用)，我國傳統(tǒng)裝飾紋樣中蘊(yùn)涵的吉祥觀念反映了我國源遠(yuǎn)流長的文化底蘊(yùn)。歷史的積淀使中國的傳統(tǒng)文化讓人不由地有種神秘感，通過感知中國傳統(tǒng)文化，研究傳統(tǒng)吉祥圖案，使我們更加了解不同時(shí)代人的審美情趣和對(duì)美好事物的表達(dá)方式。把傳統(tǒng)建筑的裝飾紋樣(回紋)運(yùn)用到包裝盒中，突出了中國傳統(tǒng)的元素，最終達(dá)到將“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝推向一個(gè)更高的層次。

字體是傳遞商品信息，提升企業(yè)品牌形象的主要內(nèi)容。字體和圖形一樣同屬視覺符號(hào)，是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的重要組成部分。它主要承擔(dān)著信息傳遞視覺化作用，是視覺傳達(dá)中進(jìn)行溝通的主要媒介物。

在傳統(tǒng)建筑上運(yùn)用字體突出莊重等特點(diǎn)(例如宮殿匾額--書寫效果略微寬扁，橫畫長而直畫短，講究“蠶頭燕尾”、“一波三折”)，在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用繁體字體對(duì)“泥人張”的標(biāo)志進(jìn)行設(shè)計(jì)，突出包裝的特征，并將產(chǎn)品信息更好的傳遞給消費(fèi)者。

在包裝的色彩上采用紅色為主體色調(diào)，紅色象征著熱量、活力、意志力、火焰、力量、憤怒和血液的循環(huán)。例如我們古代宮殿基本上運(yùn)用紅色為主色調(diào)，我運(yùn)用紅色一要表現(xiàn)包裝盒上的大氣，宏偉，還有就是要表現(xiàn)出中國人們對(duì)上海世博會(huì)的熱情和活力。

4、隨著紀(jì)念品在商業(yè)中的應(yīng)用逐漸成為一種設(shè)計(jì)熱潮后，本人結(jié)合自己的畢業(yè)設(shè)計(jì)(“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝系列設(shè)計(jì))從中研究現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的獨(dú)特魅力

(二)目的和意義：

以“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)為研究對(duì)象，將其內(nèi)容和形式充分結(jié)合起來，并將包裝盒作為宏偉宮殿進(jìn)行設(shè)計(jì)將信息最簡潔、明確、清晰地傳遞給觀眾，引起他們的興趣，努力使他們信服傳遞的內(nèi)容，并在審美的過程中欣然接受宣傳的內(nèi)容，誘導(dǎo)他們采取最終的行動(dòng)。

(三)傳統(tǒng)元素在國內(nèi)外現(xiàn)狀：

中國傳統(tǒng)設(shè)計(jì)元素是東方文化的一處獨(dú)特景觀和寶貴財(cái)富，它題材廣泛、內(nèi)涵豐富、形式多樣、歷史悠久，是其他藝術(shù)形式難以替代的，在世界藝術(shù)之林中，它那獨(dú)特的東方文化魅力正熠熠生輝。

傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代廣告中的應(yīng)用

廣告創(chuàng)意從商品世界深入到傳統(tǒng)文化深厚的土壤中，既為廣告灌注積極的文化內(nèi)涵，又構(gòu)建了新的價(jià)值取向，實(shí)施合理的廣告策略，這是十分重要的。

廣告創(chuàng)意來源于生活，來源于文化。文化同時(shí)也會(huì)提升廣告創(chuàng)意的內(nèi)涵，為廣告產(chǎn)品帶來文化附加值。而一個(gè)民族的文化因其獨(dú)特性必然會(huì)給廣告創(chuàng)意帶來獨(dú)特的個(gè)性，從而提升創(chuàng)意的吸引力與認(rèn)可度。在當(dāng)今的消費(fèi)時(shí)代，廣告產(chǎn)品如何取得競爭力，關(guān)鍵在于其傳達(dá)的文化價(jià)值，塑造的品牌形象是否具有個(gè)性，是否區(qū)別于同類且被消費(fèi)者認(rèn)可的特點(diǎn)，是否能滿足消費(fèi)者的心理需求。因而，獨(dú)具特色的、豐富的民族文化資源，可以增加廣告創(chuàng)意的力，為廣告主帶來意想不到的效果。

以某系列的地產(chǎn)報(bào)紙廣告為例，用傳統(tǒng)建筑形式作為廣告的切入點(diǎn)；結(jié)合了中國傳統(tǒng)藝術(shù)作品中對(duì)國畫藝術(shù)高度，在設(shè)計(jì)領(lǐng)域創(chuàng)新運(yùn)用，突出了東方意識(shí)形態(tài)和完美家居生活品質(zhì)理念。設(shè)計(jì)者通過對(duì)水墨、書法等中華藝術(shù)精粹的準(zhǔn)確把握，形成自己那種帶有很強(qiáng)東方文化的表現(xiàn)風(fēng)格，完美地把民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)糅和到現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念里面。

中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用如此廣泛，如何讓外國人喜歡中國的傳統(tǒng)元素

日本當(dāng)代的平面設(shè)計(jì)中，對(duì)傳統(tǒng)元素的深入研究和利用可以說早于我們，但日本設(shè)計(jì)師主要是從傳統(tǒng)元素的形式美的角度去尋找可用的平面設(shè)計(jì)元素。我們可以見到大量的以傳統(tǒng)元素為形，用中國傳統(tǒng)元素的表現(xiàn)方式加入現(xiàn)代平面構(gòu)成理念的作品。從中我們感受到了中國文化的魅力和傳統(tǒng)元素對(duì)世界平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域獨(dú)特的影響力。當(dāng)代中國設(shè)計(jì)師在中國傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上，試圖從不同的視角去表現(xiàn)以傳統(tǒng)元素為代表的中國平面藝術(shù)，利用中國傳統(tǒng)建筑元素作為平面設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)觀念。相對(duì)于外國設(shè)計(jì)師來說，中國設(shè)計(jì)師似乎更愿意從傳統(tǒng)元素所蘊(yùn)藏的中國文化的深層意義中去探尋一些設(shè)計(jì)元素和靈感，去表現(xiàn)純正的中國傳統(tǒng)文化特色。

總之，無論是對(duì)傳統(tǒng)的繼承還是對(duì)外國文化的借鑒，都要重視做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換工作，做到“古為今用，洋為中用”.繼承傳統(tǒng)不是食古不化；講設(shè)計(jì)的民族特色、中國氣派，決不是要將中國符號(hào)生搬硬套到現(xiàn)代設(shè)計(jì)作品中。

二、課題研究的主要內(nèi)容、研究方法或工程技術(shù)方案和準(zhǔn)備采取的措施

(一)課題研究的主要內(nèi)容：

中國傳統(tǒng)建筑元素在包裝設(shè)計(jì)中重要的應(yīng)用，也是包裝設(shè)計(jì)諸要素中最重要的一項(xiàng)。從信息化、視覺化、藝術(shù)化的視角來審視包裝設(shè)計(jì)，可以領(lǐng)略到它是一種巨大的生命力和感染力的設(shè)計(jì)元素，它有其它設(shè)計(jì)元素和設(shè)計(jì)方式所不可替代的設(shè)計(jì)效應(yīng)。結(jié)合本人的畢業(yè)創(chuàng)作，進(jìn)一步分析如何使標(biāo)志應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中，希望人們對(duì)這些信息正確接收、把握，并在讓顧客采取行動(dòng)的同時(shí)使他們得到美的感受。

1、大量搜集相關(guān)資料，了解中國傳統(tǒng)建筑元素的起源、發(fā)展及特征。追溯中國傳統(tǒng)建筑的表現(xiàn)及特點(diǎn)，收集上海世博會(huì)中國館建筑特點(diǎn)進(jìn)行比較。再從構(gòu)圖、表現(xiàn)形式、色彩上面進(jìn)行具體的設(shè)計(jì)分析。

2、了解包裝的發(fā)展和內(nèi)涵，及傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，特別是傳統(tǒng)元素造型包裝。收集大量傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)的素材，特別是分析中國傳統(tǒng)建筑元素在“泥人張”世博會(huì)紀(jì)念

隨著生活水平的日益提高，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。在旅游中肯定會(huì)買些和旅游有關(guān)的紀(jì)念品，同時(shí)上海世博會(huì)是面向世界的活動(dòng)，會(huì)有很多的國際游客，于是我的泥人包裝設(shè)計(jì)就是要突出中國文化和韻味來吸引國際游客。

(2)創(chuàng)作觀念

這次的包裝設(shè)計(jì)大膽的運(yùn)用中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會(huì)中國館)為元素，以最直觀的方式展示中國的文化與韻味和中國的特色。

(3)創(chuàng)作思路

本人的包裝盒設(shè)計(jì)除了本身形式達(dá)到與眾不同外，其最主要的就是包裝盒的盒蓋在設(shè)計(jì)上巧妙的層次的原理，突出其盒蓋整體性，同時(shí)運(yùn)用平面構(gòu)成原理，讓其整體上達(dá)到立體構(gòu)成的效果。通過中國傳統(tǒng)建筑元素(世博會(huì)中國館)與包裝盒的組合，使整個(gè)包裝充滿了中國傳統(tǒng)文化氣息。

包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告(二)

題目：“頂呱呱”糖果系列化包裝設(shè)計(jì)

一、課題選擇的意義

在現(xiàn)代社會(huì)，糖果的競爭日漸處于白熱化階段；而消費(fèi)者也不再僅僅滿足于口味帶來的愉悅，而是追求更高的品位，更被美侖美奐的包裝外表所吸引，所誘惑!包裝已顯得越來越重要!糖果行業(yè)在制造工藝上已經(jīng)趨向成熟，轉(zhuǎn)而將競爭矛頭指向糖果包裝方面。市面上的糖果包裝日益多樣化，日益新奇化，日益系列化。包裝新穎才能更好激發(fā)人們的購買欲望，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。系列化包裝在目前的市場上越來越風(fēng)行，一個(gè)企業(yè)推出一個(gè)產(chǎn)品的同時(shí)會(huì)連續(xù)推出一系列的相關(guān)產(chǎn)品，不僅能夠提高品牌的影響力，還能拓寬企業(yè)的營銷范圍，服務(wù)面向大眾群體。糖果業(yè)，作為食品行業(yè)中的巨頭，銷售量巨大，種類和口味繁多，它們的消費(fèi)主體也演變成以兒童、學(xué)生、青年女性等為主，作為糖果消費(fèi)的主要群體，也就決定了糖果包裝的特色：新穎，童趣，靈動(dòng)，活潑。同時(shí)推出系列包裝，強(qiáng)化品牌效應(yīng)，既滿足各個(gè)階段的消費(fèi)者的需求，又推動(dòng)企業(yè)的生產(chǎn)。因此，對(duì)糖果企業(yè)來說，企業(yè)的發(fā)展離不開有包裝魅力的產(chǎn)品。

隨著各種各樣的糖果品牌的出現(xiàn)，使現(xiàn)在的人們早已淹沒在眾多的品牌中，對(duì)各種各樣大同小異的宣傳推廣已經(jīng)麻木，現(xiàn)在的糖果企業(yè)需要給自己的品牌注入新的個(gè)性與內(nèi)涵才有可能刺激到這些消費(fèi)者的欲望，抓住新的消費(fèi)群體的注意。其品牌“頂呱呱”應(yīng)求了現(xiàn)在人們積極向上的生活理念，容易與人們對(duì)美好事物向往的心理產(chǎn)生共鳴，其名字的意義更是一種對(duì)人們幸福的一種祝愿，愿其身體頂呱呱、生活頂呱呱、事業(yè)頂呱呱。這不僅有利于人們對(duì)其品牌的接受，更有利于產(chǎn)品的發(fā)展。

二、課題研究內(nèi)容

1.產(chǎn)品包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，包裝材料選擇與其“實(shí)用、方便、安全、環(huán)?！钡睦砟畹挠袡C(jī)結(jié)合。

2產(chǎn)品的包裝應(yīng)通過怎樣的藝術(shù)設(shè)計(jì)體現(xiàn)其個(gè)性與魅力。

3.品牌的VI設(shè)計(jì)將應(yīng)用怎樣的視覺化語言使其醒目印象深刻。

4.在版面有限的廣告招貼畫面上將如何體現(xiàn)產(chǎn)品的特點(diǎn)并與包裝及VI保持統(tǒng)一協(xié)調(diào)性。

三、課題的實(shí)施方案

1.對(duì)各大超市、商場、專賣店、雜食店以及批發(fā)市場進(jìn)行搜集素材和市場調(diào)研

2.通過網(wǎng)絡(luò)和書籍搜集素材

3.在指導(dǎo)老師的幫助下解決設(shè)計(jì)制作過程中遇到的難題

4.與專業(yè)人士共同完成后期糖果包裝展示的制作技術(shù)手段

通過Indesign、Photoshop、Coreldraw等軟件實(shí)現(xiàn)電子稿的制作

四、工作量與進(jìn)度安排

本畢業(yè)設(shè)計(jì)計(jì)劃完成：“頂呱呱”品牌VI設(shè)計(jì)一套，包裝設(shè)計(jì)3套(每套不少于5個(gè))，海報(bào)兩張。

1.前期搜集閱覽相關(guān)產(chǎn)品的包裝，開始構(gòu)思

2.構(gòu)思設(shè)計(jì)方案，并結(jié)合素材畫出草圖

3.根據(jù)草圖繪畫繪制出設(shè)計(jì)圖

4.使用草圖與電腦制圖做出包裝設(shè)計(jì)電子稿具體安排如下：

20xx-2-12利用寒假開展畢業(yè)設(shè)計(jì)

20xx-2-17制定設(shè)計(jì)方案草圖階段

20xx-3-19確定設(shè)計(jì)方案結(jié)構(gòu)包裝

20xx-4-2設(shè)計(jì)方案實(shí)施階段

20xx-4-16設(shè)計(jì)方案微調(diào)

20xx-5-14提交畢業(yè)設(shè)計(jì)作品

五、本設(shè)計(jì)的特色和創(chuàng)新之處

本設(shè)計(jì)的特色之處在于其具有的針對(duì)性，就是針對(duì)糖果消費(fèi)主體對(duì)象的各個(gè)階層設(shè)計(jì)出符合其特點(diǎn)的糖果包裝，這樣不僅容易引起消費(fèi)者的注意和購買欲望，而且豐富了其品牌的多樣化，新奇化，系列化。

創(chuàng)新之處：運(yùn)用盒型和包裝設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合，在滿足糖果包裝“實(shí)用、方便、安全、環(huán)?！钡淖饔弥猓蛊浞厦總€(gè)階層消費(fèi)對(duì)象的個(gè)性，從而提升產(chǎn)品的品味、促進(jìn)商品宣傳增、加廣大消費(fèi)者的購買熱情。

設(shè)計(jì)理念：包裝具有促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，但是包裝的大量制造使用，卻又給社會(huì)帶來相當(dāng)?shù)呢?fù)面效應(yīng)。包裝工業(yè)要消耗大量資源，廢舊的包裝對(duì)環(huán)境造成污染。故本包裝設(shè)計(jì)采用綠色包裝的理念，充分考慮了包裝的結(jié)構(gòu)、材料的運(yùn)用及印刷的工藝，直至最終的垃圾處理等方面，盡可能做到了合理、省料、美觀實(shí)用。

包裝設(shè)計(jì)開題報(bào)告(三)

目前國內(nèi)外研究進(jìn)展概述(或立題依據(jù))：

近年來，隨著包裝科技的不斷發(fā)展，化妝品包裝的更新一直受到人們的關(guān)注。為了促進(jìn)化妝品的銷售，國內(nèi)外制造商千方百計(jì)在化妝品的包裝形狀和設(shè)計(jì)的更新上大做文章，各具特色、功能各異的化妝品包裝新品脫穎而出，使人耳目一新。

包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中扮演著極為重要的角色，它除了繼續(xù)保存和發(fā)展了傳統(tǒng)的保護(hù)商品、方便儲(chǔ)藏和運(yùn)輸功能外，更多地顯示了對(duì)產(chǎn)品信息的傳達(dá)功能和審美功能。包裝設(shè)計(jì)上的色彩運(yùn)用，既能使包裝更加醒目，引起消費(fèi)者的注意，使消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望，還能表達(dá)商品的質(zhì)感、特色，并美化和裝飾包裝。隨著人們生活水平的不斷提高，人們不再只滿足溫飽的生活，而對(duì)商品越來越挑剔。生產(chǎn)廠家和同類商品之間的競爭也日趨白熱化，包裝設(shè)計(jì)更應(yīng)突出商品的信息和價(jià)值功能。新穎別致的包裝設(shè)計(jì)能引導(dǎo)市場進(jìn)行良性的競爭，而競爭又激活了對(duì)新的包裝設(shè)計(jì)的大量需求。作為技術(shù)和視覺綜合體的包裝設(shè)計(jì)，依賴于同時(shí)也集中體現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的雙重因素，實(shí)現(xiàn)完美的設(shè)計(jì)并非容易。

主要研究內(nèi)容：

如何在包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中體現(xiàn)出自己所要表現(xiàn)的東西，以引起人們對(duì)這一設(shè)計(jì)的共鳴，以達(dá)到增強(qiáng)促進(jìn)化妝品的銷售，也使化妝品的包裝更有市場促銷力。

運(yùn)用創(chuàng)意性創(chuàng)作技巧使用不同相關(guān)元素進(jìn)行整和，來使此次包裝設(shè)計(jì)更具有創(chuàng)新性。21世紀(jì)是設(shè)計(jì)文化的時(shí)代，也必然是文化設(shè)計(jì)的時(shí)代，包裝設(shè)計(jì)人員應(yīng)該自覺地將文化意識(shí)引入到設(shè)計(jì)思想中來，把文化看作設(shè)計(jì)的靈魂。最后，提出包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的定位策略。即把握消費(fèi)文化的取向，重視品牌文化的建立，正確對(duì)待民族文化和外來文化，注入綠色文化理念。把各種相關(guān)元素的聯(lián)系創(chuàng)作構(gòu)成，力爭于觀者起到最大共鳴。在創(chuàng)意性的基礎(chǔ)上加以大量調(diào)查研究，使設(shè)計(jì)在應(yīng)用性更上一臺(tái)階。更好的運(yùn)用創(chuàng)意的重要性及在設(shè)計(jì)中的發(fā)揮的作用，設(shè)計(jì)過程中運(yùn)用不同元素創(chuàng)意結(jié)合的好處。

此次設(shè)計(jì)突出了色彩的運(yùn)用，色彩在包裝設(shè)計(jì)諸元素中表現(xiàn)力最強(qiáng)，色彩聯(lián)想在設(shè)計(jì)中所起到的作用尤為重要，當(dāng)我們看到某種顏色的時(shí)候，必然會(huì)將它與相關(guān)的精神、內(nèi)涵、意義、形態(tài)等產(chǎn)生較為系統(tǒng)的聯(lián)系，這個(gè)現(xiàn)象就是“色彩的聯(lián)想”，這是人類一種創(chuàng)造性的思維能力。色彩的聯(lián)想與人的個(gè)性、性別、生活習(xí)慣、心理?xiàng)l件以及生活環(huán)境、民族、年齡、文化程度等有著密切的聯(lián)系，并隨著時(shí)代及時(shí)尚的變遷而變化。將色彩聯(lián)想科學(xué)、合理地應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中，使色彩設(shè)計(jì)貼近生活，更趨向于現(xiàn)代環(huán)保的、自然的設(shè)計(jì)方向。使被強(qiáng)調(diào)的主題形象更加鮮明突出，這樣容易引起別人注意，目標(biāo)明確，能夠吸引人眼球。

版式設(shè)計(jì)的最終目的是使版面產(chǎn)生清晰條理性，用悅目的組織來更好地突出主題，達(dá)成最佳的效果。它有助于觀者對(duì)設(shè)計(jì)的注意，增強(qiáng)對(duì)內(nèi)容的理解，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的感染力與形式美。

畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)的設(shè)計(jì)方案及思路：

1.現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，銷售競爭的不斷激化促進(jìn)了包裝的變革，包裝設(shè)計(jì)已由單純的“包裝”發(fā)展為具有更高價(jià)值的促銷，由被動(dòng)的被人選發(fā)展到吸引人來購買的主動(dòng)地位，無形中成了商品推銷員。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)有利于提高企業(yè)的知名度，增加企業(yè)的效益。由于當(dāng)今市場競爭的不斷加強(qiáng)，許多企業(yè)將目光轉(zhuǎn)移到包裝設(shè)計(jì)上，這一方面促進(jìn)了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，同時(shí)也產(chǎn)生了許多不良的現(xiàn)象，如缺乏市場意識(shí)、過分強(qiáng)調(diào)包裝設(shè)計(jì)的視覺效果而忽略了功能、盲目模仿設(shè)計(jì)風(fēng)格等。通過對(duì)包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和存在的問題進(jìn)行分析，從而得出設(shè)計(jì)思路。

2.通過本次設(shè)計(jì)對(duì)選定的命題進(jìn)行創(chuàng)作，達(dá)成一定的社會(huì)影響，運(yùn)用聯(lián)系不同相關(guān)元素的創(chuàng)作技巧充分體現(xiàn)出本次設(shè)計(jì)的主題。在創(chuàng)意性的基礎(chǔ)上加以大量調(diào)查研究，使畫面的影響力更上一個(gè)臺(tái)階。

3.在創(chuàng)作過程中充分考慮到不同元素的使用與主題的關(guān)系，以更好的達(dá)到視覺效果。

4.在色彩上充分發(fā)揮色彩的表現(xiàn)力，給人以不同的感受，以此突出本次設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。將色彩聯(lián)想科學(xué)、合理地應(yīng)用在商品包裝設(shè)計(jì)中，使色彩設(shè)計(jì)貼近生活，更趨向于現(xiàn)代環(huán)保的，自然的設(shè)計(jì)方向。

5.產(chǎn)品名稱“慕思璓”Suitable(最適合)的中文諧音，更好地體現(xiàn)了此次設(shè)計(jì)的主題，點(diǎn)明了此次設(shè)計(jì)的亮點(diǎn)。

畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)工作計(jì)劃安排：

08.12.16——09.01.17基礎(chǔ)階段。指導(dǎo)教師填寫任務(wù)書，學(xué)生完成開題報(bào)告。

09.01.18——09.02.12學(xué)生開題后根據(jù)教師指導(dǎo)，充實(shí)資料，理順?biāo)悸罚_定初步方案，并完成設(shè)計(jì)初稿。

09.02.13——09.03.22學(xué)生全面進(jìn)入畢業(yè)設(shè)計(jì)，教師督促學(xué)生完善設(shè)計(jì)方案，并對(duì)初稿進(jìn)行篩選。

09.03.23——09.04.25學(xué)生在確定的設(shè)計(jì)方案基礎(chǔ)上，推進(jìn)、完善方案，并完成畢業(yè)設(shè)計(jì)。

09.04.27——09.04.30學(xué)生實(shí)習(xí)結(jié)束，教師督促學(xué)生填寫實(shí)習(xí)鑒定表。填寫實(shí)習(xí)評(píng)語，給出實(shí)習(xí)成績。教師完成畢業(yè)設(shè)計(jì)中期小結(jié)。學(xué)生撰寫創(chuàng)作分析。

09.05.09——09.05.12畢業(yè)設(shè)計(jì)進(jìn)入收尾階段，調(diào)整檢查。學(xué)生撰寫創(chuàng)作。09.05.13——09.05.17驗(yàn)收總結(jié)階段，個(gè)別不達(dá)標(biāo)的學(xué)生作品重新調(diào)整，打印設(shè)計(jì)完成稿，準(zhǔn)備展覽。學(xué)生完成撰寫創(chuàng)作。09.05.17――09.06.10答辯準(zhǔn)備和畢業(yè)答辯。

指導(dǎo)教師意見：

選題具有一定社會(huì)現(xiàn)實(shí)意義，立意較新穎，具有商業(yè)應(yīng)用價(jià)值；設(shè)計(jì)方案及思路準(zhǔn)確，清晰；工作計(jì)劃安排詳實(shí)合理，同意開題。

擴(kuò)展閱讀：開題報(bào)告主要包括以下幾個(gè)方面：

(一)課題名稱

(二)課題研究的目的、意義

(三)國內(nèi)外研究現(xiàn)狀、水平和發(fā)展趨勢。就是本課題有沒有人研究，研究達(dá)到什么水平，存在什么不足以及正在向什么方向發(fā)展等。開題報(bào)告寫這些內(nèi)容一方面可以論證本課題研究的地位和價(jià)值，另一方面也說明課題研究人員對(duì)本課題研究是否有較好的把握。我們進(jìn)行任何科學(xué)研究，必須對(duì)該問題的研究現(xiàn)狀有清醒的了解，這在第一部分已經(jīng)談到。

(四)課題研究的理論依據(jù)。我們現(xiàn)在進(jìn)行的課題基本上都是應(yīng)用研究和發(fā)展研究，這就要求我們的研究必須有一些基本的理論依據(jù)來保證研究的科學(xué)性。比如：我們要進(jìn)行活動(dòng)課實(shí)驗(yàn)研究，我們就必須以課程理論、學(xué)習(xí)心理理論、教育心理學(xué)理論為研究試驗(yàn)的理論依據(jù)。我們進(jìn)行教學(xué)模式創(chuàng)新實(shí)驗(yàn)，就必須以教學(xué)理論、教育實(shí)驗(yàn)理論等為理論依據(jù)。(五)課題主要研究內(nèi)容、方法

(六)研究工作的步驟

(七)課題參加人員的組成和專長。主要看參加人員的整體素質(zhì)與水平，尤其是課題負(fù)責(zé)人的水平怎么樣。如果參加人員和負(fù)責(zé)人既沒有理論又沒有實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，這個(gè)課題就無法很好地完成，也就無法批準(zhǔn)立項(xiàng)。

篇9

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代消費(fèi)；包裝設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；馬斯洛需求理論

早在遠(yuǎn)古時(shí)代的時(shí)候，人們生活中就已經(jīng)有了包裝，但是那個(gè)時(shí)代的包裝沒什么特別，也沒太多設(shè)計(jì)，它的作用很簡單，就是保護(hù)商品在流通過程中不受到外界因素的損害。這一點(diǎn)正符合馬斯洛需求理論的第一和第二個(gè)層次，生理的需要和安全的需要。但是隨著市場產(chǎn)品不斷增多，原來一類產(chǎn)品可能只有一種，后來會(huì)出現(xiàn)越來越多同種類的產(chǎn)品。這時(shí)候，產(chǎn)品的包裝如果依然是只滿足于保護(hù)的作用，眾多品牌只用類似的包裝，將不利于產(chǎn)品的發(fā)展，使產(chǎn)品沒有競爭力，從而降低消費(fèi)者的購買欲。因此，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的需求不再是僅僅局限于產(chǎn)品自身的時(shí)候，圍繞產(chǎn)品自身的附屬價(jià)值就變得格外重要了。消費(fèi)者內(nèi)心的需求和欲望決定了包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代社會(huì)消費(fèi)者的心理需求不僅僅是最基本的需求，他們會(huì)有更高的精神和情感需求。所以結(jié)合需求理論分析應(yīng)對(duì)現(xiàn)代消費(fèi)者的心理包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該符合以下幾點(diǎn)：包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性，整體性，大眾性，小眾性、環(huán)保性。

一、包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性

一個(gè)有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)是一種打破常規(guī)的哲學(xué)，是思維的碰撞，具有新穎性和創(chuàng)造性?，F(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，是藝術(shù)與科學(xué)技術(shù)的有機(jī)結(jié)合?，F(xiàn)代消費(fèi)者在相似產(chǎn)品眾多的情況下，選擇其中一個(gè)產(chǎn)品一般都會(huì)選擇他們覺得很有特點(diǎn)的產(chǎn)品，那么這個(gè)特點(diǎn)很大程度上取決于產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意。比如，有一個(gè)飲料叫做BloodBagEnergyDrink，外形和醫(yī)院里的輸血袋一模一樣，而且里面的飲料又是紅色，看起來好像一個(gè)人在喝血一樣。這個(gè)產(chǎn)品剛出來就有很多人追捧，覺得很有創(chuàng)意，而且拿著這個(gè)飲料喝回頭率也是很高的。再比如香奈兒5號(hào)香水，可謂是一個(gè)經(jīng)典。除了它那獨(dú)特的香味以外，真正讓香奈兒5號(hào)香水成為“香水貴族中的貴族”的卻是那個(gè)看起來不像香水瓶，反而像藥瓶的創(chuàng)意包裝。當(dāng)大眾認(rèn)為正常的香水瓶很美的時(shí)候，香奈兒反其道行之卻成為藝術(shù)品一樣的存在。因此，一個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意有多么重要可想而知。

二、包裝的整體性

一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)結(jié)果，除了創(chuàng)意性，整體性也是很重要的。強(qiáng)調(diào)整體性意味著包裝設(shè)計(jì)要兼顧產(chǎn)品的核心理念、時(shí)代風(fēng)格、民族風(fēng)格和產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格。核心理念是一個(gè)包裝的精髓，不管包裝的形式是什么樣的，但是總要體現(xiàn)總體核心理念。時(shí)代風(fēng)格是指每一個(gè)時(shí)代的科學(xué)水平和文化觀念、審美意識(shí)和價(jià)值取向等都是不一樣的，所以設(shè)計(jì)出來的作品也是不一樣的。比如古時(shí)候的女人做衣服都是手工的，這時(shí)候比較的不是樣式，而是縫紉的技巧。而現(xiàn)代機(jī)器化生產(chǎn)之后，人們不再細(xì)摳縫紉技巧，而是比較款式、面料等。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)該針對(duì)不同時(shí)代制定出符合當(dāng)下時(shí)代的作品。再說民族風(fēng)格，它具有一個(gè)民族的文化傳統(tǒng)、審美習(xí)慣的特點(diǎn)，所以當(dāng)針對(duì)某個(gè)民族設(shè)計(jì)的包裝要注意符合該民族的審美習(xí)慣。產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格是指每個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有一個(gè)特定的風(fēng)格，以便于和其他相似產(chǎn)品區(qū)分開，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，整體風(fēng)格不能失去，一旦失去，就算再有創(chuàng)意，也是失敗的。

三、包裝的大眾性

包裝的大眾性是指該包裝能夠符合特定范圍內(nèi)大部分群體的審美習(xí)慣。這就是說，包裝設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要考察目標(biāo)群體的心理特點(diǎn)，比如上文提到的民族風(fēng)格就屬于其中一點(diǎn)，但不是全部意思。因?yàn)槌嗣褡屣L(fēng)格還有很多大眾都有的特點(diǎn)。但是包裝的大眾性這特點(diǎn)適用于一部分產(chǎn)品，這個(gè)意思是要了解產(chǎn)品的目標(biāo)銷售群體是一個(gè)大群體還是小群體，設(shè)計(jì)者要抓住人們對(duì)于該產(chǎn)品的包裝需求來設(shè)計(jì)。

四、包裝的小眾性

包裝的小眾性和大眾性是相對(duì)應(yīng)的，上文提到大眾性是指目標(biāo)銷售群體較大的產(chǎn)品要照顧到每個(gè)人的審美，那么包裝的小眾性對(duì)應(yīng)的就是目標(biāo)銷售群體較小的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。比如奢侈品的包裝設(shè)計(jì)，要符合高端人士的心理訴求，設(shè)計(jì)出不一樣的包裝。雖然只有一部分人會(huì)喜歡，但是已經(jīng)達(dá)到產(chǎn)品預(yù)期的效果了。比如小米電話從問世以來就以超高性價(jià)比的特點(diǎn)得到大部分市場，成長迅速，它是大眾性產(chǎn)品的一個(gè)典型，產(chǎn)品包裝符合大眾審美，沒什么特別，就是簡單簡潔的感覺。然而蘋果電話一直以高端產(chǎn)品位居手機(jī)產(chǎn)品首列，價(jià)格昂貴，其包裝也很考究，看起來很高大上。這就是大眾性和小眾性的區(qū)別，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)需要注意一下。

五、包裝的環(huán)保性

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)代表了一種文化信息，設(shè)計(jì)師應(yīng)有一種超前的意識(shí)，要了解社會(huì)的生活方式和生活需要。進(jìn)入21世紀(jì)以來，在我們生活當(dāng)中總強(qiáng)調(diào)的就是環(huán)保，甚至以前免費(fèi)的塑料袋現(xiàn)在都是花錢買，就是盡可能的減少污染。那么設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝的時(shí)候也應(yīng)該考慮到這一點(diǎn)。例如冰露礦泉水，很早以前是很硬的塑料瓶包裝，可是后來變成了很軟的、容易降解的材質(zhì)包裝。這就屬于一個(gè)注重包裝的環(huán)保性的一個(gè)典型。在保證質(zhì)量的同時(shí)，降低綜合包裝成本，注重生態(tài)環(huán)境保護(hù)，使產(chǎn)品和人類及環(huán)境處于一種和諧的狀態(tài)。

六、結(jié)語

現(xiàn)代的科學(xué)技術(shù)、審美意識(shí)等不斷的變化，企業(yè)要想在競爭激烈的商場中占有一席之地，除了產(chǎn)品本身，其包裝設(shè)計(jì)等附加價(jià)值必須要得到重視。我們可以看到，現(xiàn)代社會(huì)產(chǎn)品的創(chuàng)意水平在不斷的增長，一些創(chuàng)意人才正在逐漸增加，這都是市場需求造成的。只有包裝設(shè)計(jì)者不斷地改革創(chuàng)新，充滿想象力，大膽的啟動(dòng)頭腦風(fēng)暴，并將之完美的運(yùn)用到產(chǎn)品包裝上，才能夠幫助企業(yè)在相似產(chǎn)品眾多的市場里經(jīng)久不衰。

作者:李倩 單位:重慶師范大學(xué)

參考文獻(xiàn):

[1]易忠，包裝設(shè)計(jì)理論與實(shí)務(wù)[M]，南京，東南大學(xué)出版社，2011.

篇10

關(guān)鍵詞：商品；包裝創(chuàng)意；包裝文化品位

中圖分類號(hào)：F713.32 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼： A

一、商品包裝設(shè)計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意

隨著產(chǎn)品的豐富、商品的競爭、時(shí)代的文化進(jìn)步、大眾審美觀念的提高與變化，商品包裝設(shè)計(jì)需要新的與眾不同的創(chuàng)意。商品包裝創(chuàng)意貴在創(chuàng)新，要始終圍繞包裝的職能傳播信息進(jìn)行創(chuàng)意，包裝的創(chuàng)意一定要深，從感情上打動(dòng)消費(fèi)者的心。在設(shè)計(jì)創(chuàng)意之前首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品、品牌、企業(yè)形象、商標(biāo)、材料、廣告語以及外觀的造型尺寸、單位量、市場相關(guān)產(chǎn)品與自身產(chǎn)品的基本情況，知名度、好感度、信任度、產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、銷售方式等方面、以及消費(fèi)人群的基本情況，經(jīng)濟(jì)收入、文化素質(zhì)等方面，做個(gè)廣泛的了解，拿出整套的資料，發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力，從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等入手，做出初步的創(chuàng)意思路，反復(fù)推敲、完善與發(fā)展，最后確定創(chuàng)意。

1.首先商品包裝的在材料使用和創(chuàng)意上應(yīng)為消費(fèi)者提供方便

商品包裝最基本的功能是保護(hù)商品，防止商品破損、滲漏、腐爛變質(zhì)等。包裝隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，市場觀念的變化，這種保護(hù)功能本身也發(fā)生了變化。它通過帶給消費(fèi)者安全感發(fā)揮促銷作用，對(duì)于那些易破損、易滲漏和易霉變的商品尤其如此。盡量地選擇易于分解的材料作為包裝物的載體，對(duì)難于分解的材料，如一些塑料用品，高難度降解的材料，能不用則不用，能少用則少用。 盡量使用綠色包裝，這種綠色一是回歸自然，二是不污染環(huán)境。 在設(shè)計(jì)包裝和選擇包裝材料時(shí)，盡可能趨向自然，還要考慮材料的使用上要降低成本費(fèi)用。

商品包裝具有安全性與保護(hù)，因此在造型上設(shè)計(jì)上要考慮這些因素同時(shí)設(shè)計(jì)出具有審美特征的包裝設(shè)計(jì)造型。

2.商品包裝設(shè)計(jì)中豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和魅力

人們通過長期的生活體驗(yàn)，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。最先影響顧客選購商品的是商品包裝的色彩，因此包裝設(shè)計(jì)中色彩沖擊力最強(qiáng)并且色彩會(huì)產(chǎn)生極具價(jià)值的效果，表達(dá)思想、情趣。色彩的選擇與組合在包裝設(shè)計(jì)中是非常重要的，包裝設(shè)計(jì)色彩創(chuàng)意要追求色彩的調(diào)和、精煉、單純以及各要素之間的變化，充分利用色彩的對(duì)比、調(diào)和的運(yùn)用，豐富色彩的空間，使色彩激發(fā)人的情感。要了解這點(diǎn)，先要加深認(rèn)識(shí)色彩，在設(shè)計(jì)上要考慮色彩對(duì)人的心理影響進(jìn)行研究，不同的顏色給人以不同的視覺心理感受。色彩能影響人的心理感覺。會(huì)增強(qiáng)消費(fèi)者的審美愉悅，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的心智，真正讓我們感到包裝設(shè)計(jì)色彩的價(jià)值與力量之所在。

3.商品包裝在圖形和文字上體現(xiàn)創(chuàng)新

運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對(duì)所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種手法由于直接將產(chǎn)品推向消費(fèi)者面前，所以最容易打動(dòng)人心。

字體的設(shè)計(jì)上要與圖形含義相吻合，在構(gòu)思上形成一個(gè)整體。

在文字上要凝練精彩的廣告語，一個(gè)很好的包裝要提煉出好的廣告語。廣告語不僅要精彩，凝練，文化味濃，而且余味深長，讓人有過目難忘的效果，包裝設(shè)計(jì)上要把品牌或商標(biāo)安排在一個(gè)畫面的最明顯位置，品牌的名稱或廣告語要在畫面中醒目。

二、包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位

在商品競爭激烈的今天包裝要有新穎的創(chuàng)意設(shè)計(jì)以及在創(chuàng)意中體現(xiàn)濃厚的文化品位。包裝是文化的一部分，其中的文化味一定要體現(xiàn)出來。倘若沒了文化味，這種包裝就是一個(gè)沒有精神靈魂的軀殼，這樣的作品自然起不到應(yīng)該表達(dá)的文化內(nèi)涵?？梢赃@樣說，不管是中國的還是外國的，不管是歷史的還是現(xiàn)代的，凡是被人們推崇的包裝，都是以健康的積極向上有豐富的文化內(nèi)涵而取得成功的包裝。它的文化藝術(shù)性首先就離不開民俗性或民族性。有了民俗性或民族性的特色，既體現(xiàn)了該包裝或招貼的獨(dú)特個(gè)性和與眾不同性，同時(shí)，其明顯的地域特色、民族民俗特色和文化特色也都體現(xiàn)出來了。每個(gè)國家每個(gè)民族都有自己本民族的文化體系、本民族的產(chǎn)品。在商包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的同時(shí)把本民族的文化體系加進(jìn)去，形成具有本民族的文化品位。一定要有個(gè)全面了解，了解其生產(chǎn)背景，文化訴求點(diǎn)以及它的消費(fèi)者（或讀者）對(duì)象，有針對(duì)性地加入文化含量。要形成獨(dú)特的文化語言，力求高雅，而又不同凡響。例如很多酒的包裝，食品的包裝，服裝的包裝，特別是一些禮品的包裝，都是以濃厚的文化色彩而贏得人們的喜愛的。像“阿詩瑪”香煙和美國的“希爾頓”香煙的包裝主題圖案，都帶有非常明顯的民俗特色。法國的“白蘭地”酒和中國的“茅臺(tái)”酒，也同樣具有這種特色。因此說，在設(shè)計(jì)一個(gè)商品包裝時(shí)，要把這種民俗性民族性的特色體現(xiàn)出來，這樣的作品才能要達(dá)到很高雅的水平，也才能在市場上有一定的競爭力。

有了文化意識(shí)，作品才能耐人尋味，有了獨(dú)創(chuàng)意識(shí)，才能顯得設(shè)計(jì)人的不庸俗，才能使設(shè)計(jì)的作品有個(gè)性，有特色，有新意，永遠(yuǎn)保持與眾不同；有了品位意識(shí)，處處才顯得高雅華貴，不落俗套，其設(shè)計(jì)的作品才有可能成為佳作。

三、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不容忽視的問題

1.光講究包裝，忽視產(chǎn)品質(zhì)量

包裝設(shè)計(jì)不能片面追求商品的“包裝效果”，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，而忽視產(chǎn)品本身的問題，使一些偽劣商品得以在精美的包裝外衣下大行其道，極大地侵害了消費(fèi)者的利益。商品包裝與商品本體之間，包裝只是輔助手段，是矛盾的次要方面。在市場競爭中，商品本體仍是第一位的，不斷提高質(zhì)量，開發(fā)新產(chǎn)品，緊密聯(lián)系市場的需求，始終是企業(yè)關(guān)注的頭等大事。優(yōu)質(zhì)商品加上成功的包裝，才是市場競爭中永遠(yuǎn)的強(qiáng)者。那些商品質(zhì)量欠佳，包裝精美的商品，最終會(huì)失去市場。所以，商家在實(shí)施包裝策略時(shí)，一定要擺正包裝與商品的關(guān)系，切忌制作欺騙性的包裝。

2. 用料過檔、裝潢過華、成本過高

商品包裝設(shè)計(jì)最不可行的是耗用材料過多、分量過重、內(nèi)部容積過大、體積過大、用料過檔、裝潢過華、成本過高等等，大大超過了保護(hù)、美化商品的要求，給消費(fèi)者產(chǎn)生一種名不副實(shí)的感覺。不少精明的商家已經(jīng)發(fā)現(xiàn)包裝是關(guān)系企業(yè)產(chǎn)品有無競爭力的大事，因而過分注重包裝。許多商品本身較小，而包裝左一層，右一層，消費(fèi)者層層剝開，才識(shí)“廬山真面目”，這種過度包裝不僅沒有起到應(yīng)有的美化、促銷作用，相反卻給消費(fèi)者以累贅的感覺，產(chǎn)生逆反心理，而且過度包裝會(huì)增加一些不必要的費(fèi)用，抬高包裝成本。

3. 包裝裝潢設(shè)計(jì)人員要有環(huán)保意識(shí)

設(shè)計(jì)人員要有環(huán)保意識(shí)，這也是當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大趨勢所致。因?yàn)槟壳疤岢h(huán)保，愛護(hù)環(huán)境，回歸自然，崇尚綠色食品是人們越來越迫切的生存需要和追求，包裝裝潢設(shè)計(jì)人員更應(yīng)有責(zé)任和義務(wù)肩負(fù)這個(gè)職責(zé)，形成這種意識(shí)，自覺地維護(hù)環(huán)保，并體現(xiàn)在實(shí)際行動(dòng)上。

包裝設(shè)計(jì)屬視覺傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺的獨(dú)創(chuàng)性，審美性。通過引人入勝的造型，以及印刷在包裝上的圖片和文字，獨(dú)特的包裝材料、圖案、顏色、標(biāo)志等，突出商品的特色，精美的包裝會(huì)給消費(fèi)者留下深刻的印象。所以，作為一個(gè)設(shè)計(jì)師必須了解市場，研究設(shè)計(jì)形式因素和分析消費(fèi)者的各種心理。有創(chuàng)意有文化品位的商品包裝才具有銷售力、吸引力、才能征服市場贏得消費(fèi)者青睞。

作者單位：保定學(xué)院 綜合素質(zhì)教學(xué)部

參考文獻(xiàn)：

[1]徐慶平.西方藝術(shù)史[M].海南：海南出版社，2002.36-41.

[2]李澤厚.美學(xué)三書[M].天津：天津社會(huì)科學(xué)院出版社，2003.106-112.