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篇1

【關(guān)鍵詞】肌理；包裝設(shè)計；視覺；觸覺

緒 論

企業(yè)為了生存和發(fā)展提高包裝設(shè)計的水平無疑成了吸引消費者眼球的必要手段，為適應人們的審美需要，包裝設(shè)計不能只從視覺的角度來傳達商品信息，為增強包裝設(shè)計的藝術(shù)表現(xiàn)力拓展空間。肌理作為包裝設(shè)計的主要形態(tài)要素之一，對其準確合理的運用不僅為商品注入了某種文化或格調(diào)，使消費者產(chǎn)生興趣，而且在豐富視覺基礎(chǔ)的一瞬間升華了信息的傳遞，抓住顧客的注意力，使其在琳瑯滿目的商品中脫穎而出。本文的論題是關(guān)于肌理表現(xiàn)形式在包裝設(shè)計中的運用的相關(guān)手法和原則的探討。

1、肌理概述

1.1 肌理的定義。在我們生活的大千世界中， 肌理幾乎隨處可見， 可以說它是大自然中一種原生態(tài)的紋理現(xiàn)象，肌理是從原始的生態(tài)紋理中的精華所在， 是人們通過凝煉， 升華而創(chuàng)造出的典型抽象圖形。自然界中的任何一個物體表面都具有因其特殊構(gòu)造而形成的表面特征，我們稱之為肌理或質(zhì)感。肌理即指物質(zhì)內(nèi)在質(zhì)地構(gòu)造的外在反應，也是形象的表面質(zhì)感。肌理的視覺表現(xiàn)形式十分豐富，一般可以從構(gòu)成，光感，觸感和形態(tài)特征四個方面來進行組織。

1.2 肌理的功能與作用。肌理在包裝設(shè)計中的作用不是獨立存在的，在包裝設(shè)計中屬于細節(jié)上的處理，其作用主要利用材料本身的肌理美增強包裝的立體感，豐富視覺表情；為考慮某些特殊原因和一些顧客需求，設(shè)計的合理性并不一定要用視覺去完善，觸覺也是體現(xiàn)設(shè)計功能合理性以及表達企業(yè)商家對顧客們的人文關(guān)懷的一個非常重要的因素，在包裝設(shè)計中，例如蓋子，旋鈕的包裝上就利用肌理的觸覺功能傳達情報意義。

2、肌理的主要類型

2.1 材料肌理。隨著社會的發(fā)展，包裝材料上也有了很大的發(fā)展變化。材料肌理的應用與設(shè)計幾乎與色彩同樣重要，恰當?shù)牟牧霞±碓O(shè)計可以提升整個設(shè)計的品質(zhì)，賦予材料特定的心理感受。包裝設(shè)計中常用的材料肌理主要有自然材料肌理、人造材料肌理、模擬肌理。自然肌理即材料天然形成紋理形態(tài)，如樹木的年輪，山川的紋理等，給人以樸實的自然美感。人為肌理則是人們有目的用技術(shù)性和藝術(shù)性加工方法對材料表面進行處理，使其具有材料自身原本并沒有的肌理特征。而從感官上來說肌理可分為視覺肌理和觸覺肌理。視覺肌理是對物體表面所呈現(xiàn)出來的特征一種認識，觸覺肌理是用手或皮膚在觸摸物體時的所形成的觸覺感受。肌理的表現(xiàn)形式是十分豐富的，選擇不同的材料，工具和表現(xiàn)技法都可出現(xiàn)意想不到的肌理效果。在現(xiàn)代社會中，材料的綜合處理會給包裝設(shè)計創(chuàng)意帶來很大的發(fā)揮空間，人造材料肌理，模擬自然材料肌理是肌理處理的一個主要發(fā)展趨勢，在包裝設(shè)計中加入肌理效果，可以使最終的設(shè)計更具創(chuàng)意魅力。

2.2 造型肌理。造型是指包裝的立體造型，如液體的瓶罐筒、裝固體的各種紙盒等。在造型上，就是“一定的物質(zhì)結(jié)構(gòu)所表現(xiàn)出來的表面形式感?！本唧w到包裝上是由材料表面的凸凹、色彩或條紋的變化而對人產(chǎn)生的不同的視覺和觸覺感受，表現(xiàn)不同形體的質(zhì)感通過視覺和觸覺所感受到包裝設(shè)計表面效果和構(gòu)造特征。

2.3 平面圖形肌理。“在包裝設(shè)計中我們將肌理看做一種色彩或是一種圖形，反過來，將色彩與圖形可以看成是一種肌理。這種轉(zhuǎn)換的關(guān)系也能成立?！蔽覀儽容^常見的平面圖形肌理包括繪畫藝術(shù)肌理，攝影圖片肌理以及由圖案和文字形成的肌理效果。

3、肌理在包裝設(shè)計中的運用原則

肌理作為一種包裝的設(shè)計元素，在作品中往往會產(chǎn)生一些特殊的形式美，肌理獨特的藝術(shù)表現(xiàn)價值是因為設(shè)計賦予了它主觀的感情基調(diào)，成為人們情感的載體，為此，我們既要看到它的積極作用也不應該在設(shè)計中過分追求肌理效果。對它的認識和運用要掌握一個“度”。

3.1 形式美原則。在包裝設(shè)計中需要選擇合適的肌理來表現(xiàn)作品，同時，肌理與造型、色彩之間的和諧統(tǒng)一，也就是遵循其形式美的法則。

3.2 信息傳達原則。包裝應該是企業(yè)文化、歷史、產(chǎn)品品質(zhì)特點的外在表現(xiàn)形式的集中體現(xiàn)，不應為了包裝而包裝，肌理運用應準確地表達被包裝產(chǎn)品的品質(zhì)，向消費者快速地傳遞產(chǎn)品信息及內(nèi)涵。

3.3 綠色和諧原則。當代包裝設(shè)計應從綜合、整體的觀點去看包裝設(shè)計，體現(xiàn)人與物在自然中的審美和諧。人們將人的主觀感受看得格外重要，許多設(shè)計都為了迎合人們都口味，昂貴奢華。真正一個好的包裝設(shè)計應該是遵循綠色和諧的原則，使包裝設(shè)計不僅僅是一種設(shè)計更是一種綠色理念的宣傳。

3.4 包裝設(shè)計中的色彩與肌理。除了肌理之外，色彩是包裝的另一種重要的視覺感知形式，包裝設(shè)計中色彩的運用要與產(chǎn)品的性質(zhì)相符合。顏色肌理是色彩形式語言中的一個重要因素，包裝若采用不同肌理的材料，其色彩的效果更具情趣性。人對色彩與肌理的反應同人的年齡、情緒有關(guān)。色彩與肌理是不可分割的一體兩面，兩者相輔相成。只有實現(xiàn)色彩與肌理的統(tǒng)一、協(xié)調(diào)，才能引起美感，完成包裝的整體設(shè)計。

結(jié) 論

肌理作為包裝設(shè)計的一種基本語言形式，它與包裝材料、結(jié)構(gòu)造型、色彩、圖形、文字相互影響、相互依存、相互作用，創(chuàng)造出各種個性的包裝形象，帶給消費者不同的感受，從而豐富了我們的日常生活。在我們當代包裝設(shè)計中，肌理可以表現(xiàn)物體表面豐富多變的特征，給人帶來意想不到的造型效果，人們樂意用好奇心驅(qū)使自己在這些抽象的肌理中尋找感情的共鳴，喚起自己的想象補充和再創(chuàng)造。

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篇2

關(guān)鍵詞：民間美術(shù) 禮品包裝設(shè)計 啟示

一、湖南民間美術(shù)的美學特征

湖南民間美術(shù)在歷史發(fā)展進程中，經(jīng)過湖湘本土民間藝術(shù)家的不斷創(chuàng)造與完善，業(yè)已形成了自己獨特的風格面貌，即題材涉及廣泛，類別豐盈，張揚著楚文化獨特的美感，越深入了解就越發(fā)能體會到其存在至今的文化價值與美學特征。

（一）湖南民間美術(shù)的浪漫吉祥之美

民間美術(shù)千百年來在社會的底層土生土長①，因此它深深地烙下了底層民眾對人生、自然切身感悟的痕跡，散發(fā)著最為原始，也最為真實的文化氣息，處處洋溢著民眾對美好生活的愿景。湖南民間美術(shù)的創(chuàng)作者在認識自然、改造自然的過程中，以藝術(shù)為媒介吟唱著寧靜的田園牧歌，勾勒著既浪漫又吉祥的“理想國”藍圖，形成了“意必祈祥”的文化理念。因此，他們在創(chuàng)作中擅于用樸素的裝飾手法，通過那些豐富的民間吉祥題材進行創(chuàng)造，將理想浪漫的“神”“情”交融。在這些湖南民間美術(shù)中，大都應用了象征、比喻、諧音等手段，表達出人們實現(xiàn)美好愿望、向往美滿生活的審美情趣。比如在湖南民間美術(shù)剪紙藝術(shù)中，石榴和壽桃組成的如意紋樣象征著多壽、多福、多子，牡丹與鳳凰組合象征著吉祥富貴；湖南民間美術(shù)印染圖案中的大花瓶和花卉等吉祥圖案，象征著吉慶升平、富貴平安、平安如意；湖南邵陽灘頭年畫的“五子登科”“和合二仙”象征著祈福納祥、向往美好生活的意愿。湖南民間美術(shù)的這些藝術(shù)表現(xiàn)，保持著當?shù)孛褡鍧庥舻泥l(xiāng)土氣息和獨特的人文格調(diào)，充滿了浪漫吉祥的藝術(shù)魅力。形象地表達出了勞動人民向往美滿生活的樸素美學情趣。

（二）湖南民間美術(shù)的多樣秩序之美

阿恩海姆說：“人所具備的認識能力尋求的是秩序。科學的使命是在多樣化的現(xiàn)象中提煉出有規(guī)則的秩序，而藝術(shù)的使命則是運用形象去顯示出這種多樣化的現(xiàn)象中所存在的秩序。”湖南民間美術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)手法豐富，工藝精細，表現(xiàn)出豐富的多樣秩序藝術(shù)美感。在藝術(shù)構(gòu)成之美學層面上，注重形的自然結(jié)構(gòu)，依形賦飾，在題材元素的選取上，取舍得當，美術(shù)視覺表現(xiàn)中各圖形語言巧妙聯(lián)系，和諧共處，遵循一定的形式藝術(shù)法則。如龍山土家織錦就體現(xiàn)了強烈的構(gòu)成形式藝術(shù)美感，表現(xiàn)出節(jié)奏和韻律、對稱與均衡、調(diào)和與統(tǒng)一的構(gòu)成美感。在色彩藝術(shù)性表達上，處理得也非常巧妙，大膽地運用了色彩的對比與調(diào)和。不難看出，這種色彩的表達手法也是考慮到了人們對色彩喜好的自然影響，如紅、黃兩種暖色調(diào)具有熱烈、喜慶的寓意，象征著熱鬧、溫暖和幸福；綠色是大自然的色彩，則具有生命成長的積極寓意。由此可見，湖南民間美術(shù)藝人在藝術(shù)語言的運用上，力求多樣性、層次性，同時又調(diào)和了多樣性、層次性所帶來的無序感，讓自己的作品呈現(xiàn)出樸素的多樣統(tǒng)一的美學法則。民間原生的美學智慧令人贊嘆。

（三）湖南民間美術(shù)的自然樸實之美

從藝術(shù)“發(fā)生學”之模仿說角度而言，所有藝術(shù)活動在開始時都是出于模仿的沖動，意圖再現(xiàn)自然事物的真實外觀。湖南民間美術(shù)在原始生發(fā)狀態(tài)下，進行藝術(shù)創(chuàng)作的素材一開始就注意取材于自然，模仿自然的真實。比如灘頭年畫的紙張是用當?shù)禺a(chǎn)的楠竹制造，畫板是用當?shù)氐睦婺究讨疲室彩怯锰烊辉霞庸ざ?。這些表現(xiàn)巧妙地處理了人與自然、人與材料、材料與技術(shù)的相互關(guān)系。自然與人們的生產(chǎn)、生活密切相關(guān)，人們在勞動和生產(chǎn)實踐的過程中，自然就賦予對象生命和情感。比如湖南湘西鄧興隆的服飾鑿花剪紙藝術(shù)汲取了天然素材寶庫精髓，運用仿生的藝術(shù)手法做了鑿花的外觀造型。這些都體現(xiàn)了湖南民間美術(shù)厚重的文化積淀和淳樸的自然之美。

二、湖南民間美術(shù)對禮品包裝設(shè)計的啟示

（一）湖南民間美術(shù)元素在禮品包裝設(shè)計中的運用

湖南民間美術(shù)豐富多樣，其造型淳樸，圖案寓意吉祥，體現(xiàn)出濃厚的樸實美，如湖南民間美術(shù)中的湘西鳳凰蠟染、扎染作品題材大都是一些傳統(tǒng)的民間圖案，蘊含著豐富的吉祥寓意，如“獅子繡球”“吉慶升平”“鳳凰牡丹”“鳳戲牡丹”“平安如意”等。這些具有湖南湘西鳳凰特色的民間美術(shù)，運用了比喻、象征、諧音等手段，顯示出湖南民間美術(shù)中厚重的文化積淀和湘西淳樸的自然之美，體現(xiàn)了當?shù)貏趧尤嗣竦闹腔?，寄托著對美滿生活的向往和樸素的審美情趣，整體圖案中呈現(xiàn)出凌空飛轉(zhuǎn)的律動，顯得大氣、紛繁而又熱烈。

禮品包裝設(shè)計向其借鑒，不僅可以將其優(yōu)美、富有吉祥寓意的紋樣圖案巧妙地運用到包裝裝潢上，還可以分解提取其紋樣構(gòu)成元素，結(jié)合現(xiàn)代的包裝設(shè)計風格加以綜合創(chuàng)造，將湖南民間美術(shù)圖案結(jié)合現(xiàn)代包裝材料，以新的印刷及包裝材質(zhì)等方式表現(xiàn)禮品包裝設(shè)計風格。如湘繡是在湖南刺繡的基礎(chǔ)上逐漸演變完善而來，強調(diào)寫實，質(zhì)樸而優(yōu)美，形象生動，可以用現(xiàn)代的設(shè)計手法，取其局部，用細膩的繡品美感結(jié)合禮品包裝的特性，在設(shè)計上選取繡品圖案運用，從而可以做到與人的情感、心靈結(jié)合，與消費文化契合，將抽象變具象，變無機為有機。 （轉(zhuǎn)第151頁）（接第147頁）

（二）湖南民間美術(shù)美學法則與禮品包裝設(shè)計的結(jié)合

湖南民間美術(shù)藝術(shù)感強，具有較強的美學法則。如湖南邵陽灘頭年畫的色彩藝術(shù)風格是湖南民間美術(shù)中獨一無二的，它所呈現(xiàn)的藝術(shù)魅力是無可替代的。在灘頭年畫中不同尋常地使用了高純度的紅(紅丹)、黃(嫩黃)、藍(品藍)三種顏色，同時輔助色有品綠、青蓮、玫瑰、灰，年畫整體以暖色為主，透露著熱烈的氣氛，同時又用冷色進行對比調(diào)和，形成鮮明、濃烈、熱辣的基調(diào)，其效果熾烈，具有水、木、刀味兼?zhèn)涞拿耖g美術(shù)藝術(shù)效果，使人們聯(lián)想到湖南的辣椒味，讓灘頭年畫更加醒目。在禮品包裝過度追求奢華的今天，透露著湖南民間美術(shù)藝術(shù)氣息的包裝，會讓人覺得熟悉而又親切。我們可以大膽地借鑒民間美術(shù)的藝術(shù)美，在考慮禮品自身的色彩傾向時，可以借鑒民間美術(shù)中藝術(shù)搭配魅力，帶給人們豐富的藝術(shù)視覺感受。湖南民間美術(shù)的藝術(shù)美，有著較強的裝飾性、吉祥性和寓意性，為我們禮品包裝設(shè)計提供了豐富的設(shè)計元素。

（三）湖南民間美術(shù)的樸素自然美對禮品包裝設(shè)計的啟示

湖南民間美術(shù)是勞動人民對自然和生活的感悟，閃耀著楚文化神秘浪漫的靈光，無論是紋樣的創(chuàng)造還是色彩材質(zhì)的使用，都是藝術(shù)創(chuàng)作者對美的自然理解的結(jié)晶。在生活水平和大眾知識層次不斷提升的今天，我們的禮品包裝藝術(shù)設(shè)計開始回歸自然，禮品包裝設(shè)計越來越傾向本土民間文化藝術(shù)的表現(xiàn)。而民間文化藝術(shù)的表現(xiàn)又會體現(xiàn)在禮品包裝藝術(shù)設(shè)計的文化性上，這也體現(xiàn)了人類共同的心理審美特征――回歸自然。湖南民間美術(shù)夸張、浪漫而又富有個性特征，是包裝設(shè)計者捕捉靈感的藝術(shù)源泉。

結(jié)語

不同的民族、不同的地區(qū)都有自己特有的圖形紋樣、裝飾形式和色彩，獨特的湖南民間美術(shù)有著獨特的藝術(shù)魅力，在禮品包裝中運用好湖南民間美術(shù)元素，通過提煉這種民間藝術(shù)風格，結(jié)合運用現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計形式美法則，在合乎禮品包裝設(shè)計主題的基礎(chǔ)上達到深化和融合。細心了解湖南民間美術(shù)會從創(chuàng)作手法和創(chuàng)造思維上提供給包裝設(shè)計師極有意義的思路與方法，從而達到禮品包裝設(shè)計在精神情感上和物質(zhì)文化上的統(tǒng)一性。因此，在禮品包裝設(shè)計過程中，要理解湖南本土的民間美術(shù)特色，以其特有的本土民間美術(shù)文化為元素基礎(chǔ)，在突出包裝特有的風格和文化品位的同時也能喚起消費者的心理情感。在倡導“低碳環(huán)?！苯?jīng)濟生活的語境下，探尋禮品包裝設(shè)計的本位回歸，重新構(gòu)建自然環(huán)保的設(shè)計理念，是每一個有責任感的設(shè)計師要面對的話題，而湖南民間美術(shù)那自然樸素之美，不正是激蕩這種設(shè)計思潮的活水源頭嗎？

（注：本文為湖南省教育廳科學研究項目，課題名稱：《湖南民間美術(shù)元素在禮品包裝設(shè)計中的應用研究》，課題編號：11B042）

注釋：

①張道一.張道一論民藝[M].濟南：山東美術(shù)出版社，2008：112.

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篇3

關(guān)鍵詞：建筑節(jié)能、環(huán)保低碳、室內(nèi)設(shè)計

0前言

隨著經(jīng)濟社會及室內(nèi)裝修技術(shù)水平的不斷向前發(fā)展，室內(nèi)設(shè)計已經(jīng)成為當今在建筑裝飾行業(yè)里必不可少的環(huán)節(jié)。室內(nèi)設(shè)計師在室內(nèi)設(shè)計時，通過對室內(nèi)空間的科學規(guī)劃、對室內(nèi)居住主人需求功能的合理實現(xiàn)。

相關(guān)研究表明，我國建筑行業(yè)的能耗占我國社會商品能源總能耗的30%左右，因此我們國家政策將建筑行業(yè)的節(jié)能定為我國節(jié)能減排工作的重點。相關(guān)研究表明，建筑行業(yè)的節(jié)能工作進程和效果并不明顯，節(jié)能水平相對低下，在全國的320億建筑中，節(jié)能建筑只占1%左右。根據(jù)2003年的統(tǒng)計顯示，我國每20億的新建筑中只有5%左右的節(jié)能建筑。由此可見，我國的節(jié)能建筑和節(jié)能技術(shù)是相對低下的，節(jié)能減排的工作沒有取得切實的效果。因此，在現(xiàn)代建筑中結(jié)合節(jié)能技術(shù)來進行室內(nèi)設(shè)計是極其必要的，可見當前在室內(nèi)設(shè)計中融入節(jié)能技術(shù)也是該行業(yè)發(fā)展的方向。

從當前我國建筑行業(yè)的發(fā)展層度和規(guī)模來看，室內(nèi)設(shè)計與裝修的室內(nèi)空間性質(zhì)是千差萬別的?；景宿k公用房及商用和住在用房。室內(nèi)設(shè)計時，這些建筑空間的空間結(jié)構(gòu)、使用目的都有很大不同，而如何做到在設(shè)計過程中采取何種措施以實現(xiàn)最大程度實現(xiàn)節(jié)能減排是當前研究工作的重點。

1室內(nèi)設(shè)計與建筑節(jié)能的關(guān)系分析

室內(nèi)設(shè)計的宗旨是創(chuàng)造良好的室內(nèi)環(huán)境，以滿足人們室內(nèi)的生產(chǎn)、生活、工作和休息。因此，在室內(nèi)設(shè)計中首要考慮的是設(shè)計的實用性，要做到室內(nèi)環(huán)境的舒適合理和科學化。同時要根據(jù)人們的日?；顒右?guī)律，處理好室內(nèi)的空間布局、空間尺寸和比例，家具和裝飾品的擺設(shè)和陳設(shè)要科學合理。

室內(nèi)裝飾是為了確保市內(nèi)居住和工作環(huán)境的舒適宜人，然而要想實現(xiàn)這樣的目的，就需要大量的能源消耗來實現(xiàn)現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備的使用。室內(nèi)設(shè)計節(jié)能的目的很明確，就是為了實現(xiàn)良性發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展。要實現(xiàn)室內(nèi)設(shè)計的節(jié)能就必須在一定程度上減少耗能技術(shù)設(shè)備的使用。從當前發(fā)展形勢來看，要實現(xiàn)節(jié)能，室內(nèi)設(shè)計的目的就會受到制約和限制，節(jié)能技術(shù)的運用可能會在一定程度上限制室內(nèi)布置和裝飾的功用。

2當前我國室內(nèi)裝飾設(shè)計在節(jié)能方面存在的問題分析

2.1室內(nèi)節(jié)能裝修管理和技術(shù)標準規(guī)范相對滯后

隨著室內(nèi)設(shè)計行業(yè)的快速發(fā)展，導致了我國的裝飾行業(yè)中缺乏相關(guān)的規(guī)范、標準等，從而導致了缺少具有指導性的節(jié)能圖集，不利于節(jié)能設(shè)計技術(shù)在室內(nèi)設(shè)計中的應用。另外在政府管理層面也存在著也缺乏強有力的監(jiān)管措施等不利因素。

2.2當前我國的室內(nèi)設(shè)計人員或單位對節(jié)能設(shè)計還不夠重視

室內(nèi)裝飾節(jié)能技術(shù)的應用是從設(shè)計人員的節(jié)能設(shè)計開始的，然后由家裝公司按照設(shè)計圖紙進行實踐，所以設(shè)計人員和家裝公司施工人員是節(jié)能裝修的主導者，室內(nèi)節(jié)能技術(shù)的落實需要設(shè)計人員和施工人員來實現(xiàn)。就相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)查分析可知，我國現(xiàn)有的室內(nèi)裝飾設(shè)計公司中，存在著如下一些不利的情況。首先是大多數(shù)從事室內(nèi)建筑裝飾設(shè)計人員對裝飾節(jié)能的環(huán)節(jié)重視不夠，并且從事裝飾設(shè)計的人員在業(yè)務(wù)能力上也不盡相同，節(jié)能技術(shù)的應用過多依賴于設(shè)計人員的自發(fā)意愿，而非強制性的規(guī)定。其次是沒有相應的規(guī)范、標準以及標準圖集作為指導，裝飾施工人員缺乏專業(yè)指導從而導致了非規(guī)范施工偏差操作，裝飾效果達不到設(shè)計人員的意圖。

2.3較大多數(shù)業(yè)主在裝修房屋是缺乏節(jié)能意識

當前是大多數(shù)業(yè)主對室內(nèi)節(jié)能裝飾的理解比較模糊，也不夠重視，總覺得多消耗點能源也在承受范圍內(nèi)，業(yè)主的這種意識也是室內(nèi)裝飾節(jié)能技術(shù)得不到普及的因素之一。當前我國的室內(nèi)裝飾設(shè)計存在著如下趨勢。盲目的追求高檔化，甚至追求奢糜化，許多人們把對高品質(zhì)生活的追求演變?yōu)榕时群廊A的狀態(tài)，這樣的裝飾結(jié)果看似奢華，用材名貴，但這是以犧牲室內(nèi)節(jié)能與環(huán)保為代價的。比如有些業(yè)主為了追求春天般的感覺一年四季以能源的動力維系著，有的業(yè)主為了營造異域風情，極盡裝飾設(shè)計之奢華手段，從而不能體現(xiàn)建筑節(jié)能的原則。

3環(huán)保節(jié)能理念在室內(nèi)設(shè)計中的應用分析

3.1通過室內(nèi)空間的合理布局來實現(xiàn)建筑室內(nèi)設(shè)計中的節(jié)能

室內(nèi)空間的合理布局是在住宅室內(nèi)空間布置劃分或改造過程中，應盡可能利用自然采光照明，控制好采光面積和遮陽措施，以保證人們的舒適度。具體的做法是可以將會客廳設(shè)立在靠近落地窗一側(cè)，利用玻璃引進自然光，增加室內(nèi)亮度，減少區(qū)域照明。

充分地利用建筑的自然通風是有效的節(jié)能手段，自然通風可以有效地清除有害氣體，抑制微生物如塵螨真菌的生長，在夏季還可以降低室溫。比如在原有空間為南北通透結(jié)構(gòu)，建議不要人為改變。室內(nèi)家具布置盡量保持南北風向呈直線流為主。

3.2建議業(yè)主購置相應的低碳材料家具

隨著“輕裝修、重裝飾”觀點的普及，人們逐漸認識到家具和陳設(shè)品在室內(nèi)環(huán)境中的重要性。因此在設(shè)計和選擇家具時，應盡量考慮低碳家具。低碳環(huán)保家具的材料是綠色環(huán)保的，即用可循環(huán)、可再生使用的材料如木塑復合板、樹脂板等替代刨花板、密度板等人造板材。即使是用紙做的家具其功能和作用也不亞于其他材質(zhì)，而且可以回收和循環(huán)利用。

3.3利用節(jié)能技術(shù)創(chuàng)新的措施來實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能

低碳住宅與傳統(tǒng)住宅不同的是，融入了更多環(huán)保、節(jié)能的技術(shù)體系。例如“地源熱泵系統(tǒng)”，利用地熱資源實現(xiàn)能量轉(zhuǎn)換，并控制室內(nèi)溫度保持常溫；“毛細管網(wǎng)輻射系統(tǒng)”是一種隱形空調(diào)，通過模擬毛細血管傳導水溫來調(diào)節(jié)室溫；新風系統(tǒng)由機房采集空氣，輸送到每家每戶，保持氧氣和濕度恒定。細節(jié)上，送風口可設(shè)置在客廳和臥室的地板上，排風口設(shè)置在廚房和衛(wèi)生間的墻上。另外，可以采用可修復和擦洗的環(huán)保涂料或墻紙；使用節(jié)水型的水龍頭和坐便器；運用智能控制系統(tǒng)可一鍵化管理總線系統(tǒng)，遠程控制電器和設(shè)備的運行等。

3.4在室內(nèi)設(shè)計時通過分部分項設(shè)計來實現(xiàn)建筑總體節(jié)能

在室內(nèi)設(shè)計的時候首先是門窗節(jié)能設(shè)計。一般來說，門窗的能耗包括通過夏天太陽輻射得熱、門窗縫的空氣滲透、玻璃、門窗框的傳熱三個方面。實現(xiàn)門窗節(jié)能的措施常見的有提高門窗制作質(zhì)量，加密封條，減少冷風滲透、通過采用遮陽或?qū)Я饕戆?，控制室?nèi)外溫差等。

其次是墻體節(jié)能設(shè)計。我們都知道傳統(tǒng)的護墻體的材料都是由單一材料組成，這種材料的熱工性能指標不能達到建筑節(jié)能的目的。近些年來出現(xiàn)的復合墻體充分利用各種材料的不同性能，從而達到室內(nèi)節(jié)能的目的。在具體材料選用的時候，可采用塊材、漿料、板材等墻體保溫材料作為圍護墻體，達到節(jié)能效果。

最后是地面節(jié)能工程，地面節(jié)能工作具體包括底面接觸室外空氣、土壤或毗鄰非采暖空間的地面等措施。這種節(jié)能方法是通過在原基層面對保護層、隔離層、保溫層等各層的設(shè)置以及細部構(gòu)造，達到室內(nèi)空間的保溫和節(jié)能效果。

4小結(jié)

隨著人們對住在及辦公室內(nèi)空間環(huán)境要求的越來越高，當前室內(nèi)設(shè)計中節(jié)能環(huán)保技術(shù)應該越來越多的應用到室內(nèi)設(shè)計中去。本文首先分析介紹了我國建筑能耗的現(xiàn)狀與室內(nèi)設(shè)計與建筑節(jié)能的關(guān)系，其次通過當前我國室內(nèi)設(shè)計中在節(jié)能方面存在的問題進行分析，給出了幾點節(jié)能有效的節(jié)能環(huán)保措施，這些措施整合利用在室內(nèi)設(shè)計中能夠有效的達到節(jié)能環(huán)保的效果。

參考文獻：

[1] 聶洪亮.室內(nèi)設(shè)計中建筑節(jié)能技術(shù)的應用[J]. 中華民居.2011

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隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品包裝已成為一種很重要的營銷工具，除了能描述出產(chǎn)品的功能、特色外，還必須適應社會的需求，吸引顧客的注意力，給消費者以良好的印象和信心，從而來促進產(chǎn)品的銷售。產(chǎn)品設(shè)計包括了產(chǎn)品包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案等因素。本文將從色彩這一方面，論述色彩因素對食品包裝的影響。

關(guān)鍵詞：

食品包裝；色彩效應；色彩心理；色彩感受

一、色彩心理概述

當我們形容某種物品時，常會用到冷、暖色調(diào)等詞語。通過色彩刺激，形成了特有的主觀印象，這是色彩效應的一個體現(xiàn)。色彩最直白的心理效果，是源于色彩的沖擊對人的生理所產(chǎn)生的直接影響。很多的色彩理論都對它做過專門的論述，其中都驗證了一個東西———色彩對人們心理的影響。波長長的光，比如紅色光、橙色光等，因為它們自身就帶有溫暖的感覺，所以它的余光照射到其他顏色也都會產(chǎn)生溫暖的感覺。波長短的光，比如紫色光、藍色光，則有寒冷的感覺。比如寒冷的冬天，臥室的色調(diào)換成暖色，會使屋子內(nèi)有暖和感；炎熱的夏天，關(guān)掉室內(nèi)的白熾燈，打開日光燈，會有變涼快的感覺。冷色與暖色給我們表現(xiàn)的，不僅僅是溫度上的感覺，還包括別的感覺，如，重量感、濕度感和空間錯覺等等。比如，冷色較輕，而暖色較重；冷色使人感覺稀薄，暖色使人感覺密度強；冷色會有濕潤的感覺，暖色會覺得干燥；冷色給人感覺較遠，暖色則有迫近感。一般情況，色彩的明度可以決定顏色的重量感，深色暗色常常會使人感覺很重，而明色淺色則使人感覺很輕。此外，純度與明度的變化也會使人們感覺到色彩軟硬的變化。色彩的配合，是實用色彩的題材。它表現(xiàn)的是色彩的和諧一致和色彩本身所帶來的美感。近年，色彩心理學已經(jīng)成為非常突出的科目，它的運用也非常廣泛。比如在自然風景方面，秋季的香山，因其紅色的楓葉而成為一道獨特靚麗的風景區(qū)；又比如在社會經(jīng)濟活動方面，琳瑯滿目顏色各異的商品，以其獨特的顏色效應，吸引著消費者的視線。在客觀上，色彩是對人們感官的沖擊；在主觀上，就是一種表現(xiàn)與動作。色彩的運用方面，非常重視這樣的因果循環(huán)，就是人們在長期的生活實踐當中積累出來的對色彩的心理感受，看到不同的顏色所產(chǎn)生不同反應，這些都是色彩心理學在實際生活的運用所要探索的內(nèi)容。

二、食品包裝設(shè)計中的色彩心理效應

人類視覺的第一印象是對色彩的感覺。色彩給人的視覺感受，會引起強烈的感官表現(xiàn)，色彩也是影響視覺感受最活躍、最敏感的要素之一。食品包裝的色彩運用必須體現(xiàn)食品的特點，表現(xiàn)出食品的特色，同時兼顧消費者的心理需求及欣賞習慣。通過色彩的合理運用和色彩的相互關(guān)系，可以很容易地表現(xiàn)食品的口感?，F(xiàn)代心理學研究表明，色彩與食欲是息息相關(guān)的，他們發(fā)現(xiàn)，紅色環(huán)境會使人的脈搏加快，人們在受到紅色刺激時血壓有所升高，因此紅色會刺激食欲，也能給人以充滿活力的感覺。因此按照色彩心理的不同要求進行食品包裝設(shè)計，可以使廠商對產(chǎn)品包裝設(shè)計做到有的放矢。食品包裝在包裝行業(yè)中占據(jù)著相當重要的位置。食品包裝設(shè)計的優(yōu)劣會影響食品的銷售情況及食品公司的品牌和形象。包裝色彩是能夠賦予食品包裝以靈性的，對于適應市場需求的產(chǎn)品，再加上恰到好處的色彩運用，能瞬間給消費者留下深刻的印象，加強對產(chǎn)品的注意力，對提升品牌的形象有至關(guān)重要的作用。只有合理運用色彩，做到滿足消費者心理情感和需求，才有可能在現(xiàn)今這個競爭激烈的商品市場中立于不敗之地。

三、食品包裝設(shè)計中的色彩心理感受

每一種色彩都會有不一樣的心理感受，這是由于人們在長期的生活實踐中形成的條件反射。在日常經(jīng)驗中，視覺、聽覺、觸覺等往往可以彼此相連。因此看到紅色，覺得好像它有溫度，看到黑色覺得它有重量。在食品包裝設(shè)計中，常常利用色彩心理感受，來引起消費者聯(lián)想。比如：你看到兩盒蛋糕，出自同一廠家，價格一樣，實質(zhì)內(nèi)容相同，但是包裝卻迥然不同。其中一塊蛋糕的包裝紙上，涂上深咖啡色、鐵青色，而在另外一盒蛋糕的包裝紙上，染上了柔和的、偏暖的黃色、黃橙色，容易讓消費者聯(lián)想到香甜、香酥、鮮美的感覺，兩盒蛋糕其他方面都一樣，除了在包裝色彩渲染方面有所不同，那么，你更愿意買哪一盒蛋糕呢？我想答案是毋庸質(zhì)疑的。近年，在經(jīng)濟高速發(fā)展的情況下，我國的消費者對食品包裝以及包裝色彩有了很高的關(guān)注度。很多消費者表示，在購買包裝食品時，通常會根據(jù)包裝的色彩來大概了解食品的特性，尤其是對于不熟悉的食品種類，如果包裝的色彩雜亂，會很容易與“三無”產(chǎn)品聯(lián)想在一起，從而打消對該食品購買的欲望。相反，假如在看起來會讓人拿起放不下的新產(chǎn)品，多數(shù)人想試著占有，甚至能為自身心儀的包裝額外地花費一定數(shù)目的包裝費。正是消費者的這一消費觀念的轉(zhuǎn)變，促使食品色彩包裝的崛起。企業(yè)以及商家都十分注重產(chǎn)品包裝以及包裝色彩的應用。設(shè)計師們往往根據(jù)食品的性質(zhì)來確定食品包裝的顏色。比如食品選用暖色，能夠刺激食欲。而采用淺色，則讓食物看起來很清爽、衛(wèi)生，讓消費者放心購買。食品也有口味之分，據(jù)此我們常選用與食品味道相符或相近的顏色，比如辣的食品采用紅色包裝袋，使人容易聯(lián)想到辣椒。接下來，依次來分析色彩在食品包裝中的運用：

（一）味覺感味覺感是人們在長期的生活、飲食當中，組織建立起來的一種感觀認識，這種認識是經(jīng)過經(jīng)驗總結(jié)和一定的聯(lián)想聯(lián)系而得來的。在科學的指導和啟示下，人可以將自己的味覺與許多可食物品的色彩對應聯(lián)系起來。如：綠色可以使人聯(lián)想到酸杏、梅子的酸澀感；紅色可以聯(lián)想到紅棗的甜味感；提到巧克力色，人們便會聯(lián)想到醇香、濃郁的味覺感，人們會不自覺地將這種顏色與這種味道結(jié)合起來，因為人們吃了巧克力之后的感覺給予這個象征色彩。比較典型的一個實例，紅棗的包裝。市場上隨處可見可買的鴻潮紅棗，包裝袋都是以紅色為主色調(diào)，溫暖的紅色為主調(diào)，可以馬上讓人產(chǎn)生甜蜜蜜的味覺刺激，引起消費者的食欲。由此可見，合適的色彩運用，不僅給消費者帶來了視覺上和味覺上的心理感受，最主要的是對食品包裝色彩設(shè)計和運用有著非常重要的意義。準確恰當?shù)乩蒙实奈队X感，能使食品包裝迎合不同消費人群的喜好。在表現(xiàn)產(chǎn)品的質(zhì)感特性、味覺特點的同時，更能很好的強調(diào)該食品的特色，成功塑造良好的企業(yè)形象。

（二）冷暖感色彩的冷暖涉及到個人生理、心理以及固有經(jīng)驗等多方面因素的制約，是一個相對感性的問題。色彩的冷暖是互為依存的兩個方面，相互聯(lián)系，互為襯托。由于人在生活中形成的各種條件反射，一看到紅、橙、黃色，就聯(lián)想到火、太陽，使人把這種色彩同溫暖的概念聯(lián)系起來；一看到藍色，就聯(lián)想到水、海洋、青山的形象，于是人們便把這種色彩同清涼的概念聯(lián)系起來，產(chǎn)生冷的感覺。這就是色彩帶給人們正常的心理感受。每種色彩都有冷暖的區(qū)別，冷色會讓人們想到生活中白雪皚皚的冬天；暖色則會使人聯(lián)想到炎熱的夏日。食品包裝上的暖色使人心情愉悅，產(chǎn)生食欲；冷色會讓人感到身心涼爽、愜意?！靶锣嵓t棗片”作為一種養(yǎng)生保健品，為人們所親睞。其包裝盒主色為綠色，清新、自然，并且環(huán)保健康，設(shè)計者運用色彩心理效應，很巧妙地將綠色作為產(chǎn)品盒的主體色，再在產(chǎn)品盒的正面右下角飾以代表產(chǎn)品特色的圖案———幾串新鮮的紅棗，在清新的綠葉襯托下，一粒粒飽滿的紅棗顯得新鮮誘人。綠色是生命力的象征，代表著新生和健康，是對人們誠摯美好的祝福，綠綠的主色調(diào)，讓人仿佛置身于安靜、清新又美好的大自然懷抱之中。一盒紅棗，滿是綠綠的情誼與祝福，便能帶給人們以溫暖和感動。

（三）軟硬感白色會使人想到甘甜的奶油；蛋黃色會使人想到酥軟的蛋糕。明度不同的色彩使人們想到硬度不同的食物，這就是色彩在人們眼里的不同誘發(fā)感覺上的不同。很多因素能夠影響到色彩軟硬感，其中最主要的就是明度、純度。比如廣東長順利牌的紅棗韌性餅干的包裝，采用紅色和綠色的結(jié)合，低明度的紅色與清新亮麗的綠色搭配，交相輝映，且低明度的紅色與高純度的綠色完美地展現(xiàn)出了韌性餅干酥脆爽口的特性。

四、食品包裝設(shè)計中的色彩心理聯(lián)想

色彩對人的心理效應還包括色彩讓人產(chǎn)生心理聯(lián)想，分主觀聯(lián)想和客觀聯(lián)想。

（一）色彩的客觀聯(lián)想色彩的客觀聯(lián)想是說從看到的顏色，想到生活中和其對應事物的一種心理反應，包括具體聯(lián)想和抽象聯(lián)想。1.具體聯(lián)想是說看見的顏色，會讓人想到對應的食物。例如：看到紅色，就會聯(lián)想到辣椒、西紅柿、肉食等食品；看到黃色會使人聯(lián)想到香蕉、玉米等。2.抽象聯(lián)想是說色彩會使人們對嗅覺、味覺等和食物相關(guān)表現(xiàn)的感官聯(lián)想。例如：紅色易使人產(chǎn)生香甜的嗅覺與味覺聯(lián)想；綠色給人以新鮮美味、營養(yǎng)豐富的質(zhì)感聯(lián)想。以紅棗包裝為例，紅色為主色調(diào)的包裝，給人香甜可口的味覺感受，以綠色為主色調(diào)的包裝則給人帶來新鮮、爽口的味覺享受。

（二）色彩的主觀聯(lián)想色彩的主觀聯(lián)想是指結(jié)合一個人的思想、感情和行為的方式賦予色彩的含義。相同的顏色在不同人的眼里有不同的含義，這是因為人們都有不同的生活方式、思想和情感，而主觀地對色彩有了些特別的含義。例如，紅色是喜慶、溫暖的象征；黃色常代表權(quán)利和富貴；而白色是失敗、衰落的象征……。個人的主觀情緒也影響對色彩的感受，當感受沮喪、懊惱時，會呈現(xiàn)冷灰、生藍等中灰度主觀色彩；當感受喜悅、歡快時，會呈現(xiàn)大紅、明黃等高亮度的主觀色彩。所以在實際生活中便產(chǎn)生了這樣一些現(xiàn)象：有些食品，對于相同色彩的包裝，不同的消費人群會產(chǎn)生不同的效應。這也就告訴產(chǎn)品設(shè)計者，在運用色彩心理效應時，應考慮實際的社會需求，針對不一樣的消費人群、不一樣的食物特性，設(shè)計出富有個性的食品包裝。例如，對于日常食品的紅棗包裝設(shè)計，色彩不宜太過鮮艷華麗，這會讓人產(chǎn)生華而不實的感覺；而對于贈品紅棗，則可以采取一些富于象征祝福意義的顏色，如代表富貴的黃色和代表健康的綠色。

五、總結(jié)

產(chǎn)品的成功不一定是依靠好的包裝，但是成功的產(chǎn)品一定要有恰到好處的包裝。色彩心理學是一個與人的需求緊密相連的學科。色彩心理學在食品包裝的運用，是社會需求發(fā)展的必然，也是對食品企業(yè)、包裝設(shè)計的必然要求。合適的食品色彩包裝，一方面給消費者帶來視覺上的沖擊體驗，另一方面更為該產(chǎn)品做了最完美的廣告詮釋，塑造出企業(yè)良好的品牌和形象。與此同時，色彩心理在食品包裝的運用，給人們帶來視覺上的享受體驗，為消費者打造了一個輕松的購物環(huán)境，從而使人們能夠享受高品質(zhì)的生活，這也是食品包裝所追求的最終目標所在。

參考文獻：

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1.單位性質(zhì)：韓商獨資服裝公司

2.單位規(guī)模：總產(chǎn)值205萬美元;生產(chǎn)服裝支持全國30個城市并出口;員工人數(shù)一千多人;現(xiàn)中國地區(qū)品牌總數(shù)8個;全國139個營業(yè)賣場運營;

橙∠虻氖泳踉碩 牟憒胃校 ⑶嵋姿 勘晟唐貳?br④ 陳列面的平衡性

陳列面通常以色塊、形體和數(shù)量的合理組合，構(gòu)成平衡的視覺表現(xiàn)。一般冷色調(diào)、深色調(diào)等固態(tài)的大色塊組合較多地應用于平衡展開的底部。

⑤ 重復效應

兩種形式：一為同款服飾以單一疊或掛裝方式陳列;而為同款服飾同時以疊、掛裝、陪襯或其他方式在相近位組合展示。

重復效應可營造視覺趣味性，突出視感的運動節(jié)奏和色塊、色調(diào)的構(gòu)成效果。注重統(tǒng)一和對比，同時高效地靈活運用空間，表達產(chǎn)品系列設(shè)計理念，形成強烈的視覺沖擊力。

⑥ 序列效應

依次以季節(jié)、系列、性別、款號、色系、尺碼來進行貨品分類，并設(shè)定相關(guān)顏色和尺碼序列，使貨品的陳列給消費者明確、簡潔的印象。

3. 實習單位的評價

衣戀時裝(上海)有限公司西南華中辦事處于XX年9月在成都成立，現(xiàn)處于初步發(fā)展階段。西南華中辦事處現(xiàn)管理成都、重慶、長沙、武漢、南昌、昆明、貴陽、廣州、深圳等地區(qū)。成都現(xiàn)有eland賣場6個，scofield賣場2個，計劃今年上半年開teenie wenie太平洋1家店，王府井1家店;scofield仁和春天兩家店;及周圍二級城市進行開店;計劃新品牌scofield man ，deco，teenie weenie，eland kids等下半年成都開店。公司發(fā)展狀況很好，西南華中地區(qū)平均每月一家新開店;今年銷售額比去年同期增長130%。eland在各商場樓層排名平均每月均為商場前三名。

就陳列方面，成都地區(qū)的問題為道具過舊過少，預計今年內(nèi)全部換成第三代裝修新形象店。并預計今年在成都建立dp道具倉庫，集中管理西南華中地區(qū)各城市，節(jié)省各城市dp道具需從上海發(fā)貨的時間、費用。相對其他地區(qū)，成都地區(qū)的賣場陳列相對較好，本地要向上海地區(qū)、韓國本部優(yōu)秀賣場陳列學習。同時，要做好系統(tǒng)培訓資料，對其他地區(qū)dp小姐進行系統(tǒng)培訓。平時，要對賣場營業(yè)員隨時進行貨品、面料、搭配等知識的培訓。

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【關(guān)鍵詞】設(shè)計 欲望 心理 傳統(tǒng)

食品包裝的一個重要使命，就是要促使消費者產(chǎn)生購買的欲望，實現(xiàn)食品的使用價值。而消費者的購買欲望是由消費者的消費動機和消費習慣以及購買商品時的心理活動來決定的。這就要求食品包裝設(shè)計必須以滿足消費者的消費需求為出發(fā)點，尊重消費者的消費習慣為前提，研究消費者的購買心理活動與變化特征，掌握和運用消費心理規(guī)律。只有這樣，才能設(shè)計出消費者認可的食品包裝，食品包裝才能真正成為商品的“無聲推銷員”。本文試圖就食品包裝設(shè)計的推銷心理把握做一簡要分析研究。

1 消費者的消費習慣和購買心理動機分析

習慣是一種由多次重復而鞏固下來的自動化的完成行為的方式，消費習慣是在習慣心理基礎(chǔ)上的經(jīng)常的消費行為。動機是由需要轉(zhuǎn)化而來的，人們只有在滿足某種需要愿望的心理動機推動下才能進行購買行動。確定食品包裝設(shè)計最根本的是如何適應消費習慣的普遍性和特殊性，順應消費心理的多維性和差異性。包裝設(shè)計的心理策略要成為非常邏輯化的促銷創(chuàng)意，不僅要以視覺上吸引特定的消費群體產(chǎn)生預期的購買行為，更要從心理上捕捉消費者的火焰點與購買欲。

適應消費習慣的普遍性和特殊性要把握如下兩點。

一是人們在節(jié)假日都有一種重點消費和特別消費的普遍習慣。如中國的傳統(tǒng)節(jié)日元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等；西方國家的感恩節(jié)、情人節(jié)、圣誕節(jié)等。節(jié)假日給消費者帶來一種歡樂氣氛和休閑方式，也給食品帶來一次促銷的機會。

二是生活在不同地區(qū)和不同年齡段的人們都有各自的特殊習慣。例如，湖南四川人就有愛吃辣的習慣，江浙一帶南方人就有愛吃甜的習慣。中老年人習慣重視食品的保健性，而少年兒童則習慣重視食品的趣味性。

人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買某種食品。分析消費者在購買商品時的心理活動大體可分為：求實心理、求信心理、求新心理、求美心理、求便心理、從眾的心理、保健心理、增輝心理等，其多維性是顯而易見的。美麗與丑陋，高雅與粗俗，關(guān)注與排斥等，這些心理上的情感，不僅男女老少各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很多的差異。設(shè)計師在進行食品包裝設(shè)計時，要把握好消費者的心理因素，研究、揣摩消費者的購買心理活動特點，準確地摸索到食品包裝設(shè)計與消費者心理活動的規(guī)律，然后才能為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有美麗的包裝藝術(shù)來表現(xiàn)食品，贏得消費者的購買欲望。

2 消費者購買心理中的食品包裝設(shè)計策略

食品包裝最直接的目標是激發(fā)消費者進行購買。包裝設(shè)計策略要圍繞這個目標的實現(xiàn)來實施。

2.1 要深入調(diào)查消費者的消費需要和動機，深入分析消費者的消費心理活動

隨著我國物質(zhì)生活日益豐富，人民購買力不斷提高，人們對食品的需求已經(jīng)不再只滿足于解決溫飽，而更注重精神層面的滿足，在消費中獲得美的享受。而且這種美的享受是在不斷的發(fā)展和變化中，消費者的心理享受是食品包裝設(shè)計的終級市場。設(shè)計師在進行食品包裝設(shè)計時，必須要深入調(diào)查了解市場，研究揣摩消費心理因素和消費心理活動特點，準確地摸索到食品包裝設(shè)計與消費心理活動的規(guī)律，為產(chǎn)品定做一套合適靚麗的“嫁衣”，用富有魅力的包裝藝術(shù)手法來表現(xiàn)食品使用價值豐富的內(nèi)涵，讓包裝為食品錦上添花，刺激消費者購買欲望，達到促進銷售之目的，為產(chǎn)品開拓更加遼闊的銷售市場。使企業(yè)和商家在市場競爭中贏得優(yōu)勢，得到發(fā)展。

2.2 要滿足消費者普遍所持的心理特征

一是要用誠實可信的精神準確傳達產(chǎn)品信念，使食品的包裝檔次與食品的檔次相一致。既不能在包裝設(shè)計中掩蓋或夸張大產(chǎn)品的質(zhì)量、功能等，使低檔次的產(chǎn)品華美貫重的包裝；也不能用粗陋的設(shè)計包裝高檔次的產(chǎn)品。食品包裝要明確表示出食品的商標、成分、計量、價格、使用說明，滿足消費者普遍存在的追求食品經(jīng)濟實惠、價廉物美、貨真價實的求實心理。二是要用新穎的設(shè)計理念吸引消費者，把食品包裝的保護功能和藝術(shù)美感融合起來，用新穎、精美迎合消費者的喜好，滿足消費者普遍存在的獵奇風尚、造求時髦、求新心理。

2.3 要把握消費心理的發(fā)展因素

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關(guān)鍵詞：社?；?管理 監(jiān)督 現(xiàn)狀 建議

一、我國社保基金管理工作的現(xiàn)狀

1.社保支出呈逐年上升的趨勢

目前，在我國社保基金規(guī)模的擴大的同時，國家人口結(jié)構(gòu)也已經(jīng)進入到了老齡化的階段，企業(yè)養(yǎng)老金從2005年以來已十次調(diào)整，人均養(yǎng)老金近兩千。面對這此現(xiàn)象，我國的社會保障體系在相關(guān)的層面卻并不能完全跟上時展，就目前趨勢來看，養(yǎng)老金存在很大缺口。在社?；鸬墓芾砉ぷ髦幸膊⒉荒軌蚴沟觅Y本金可以很好地規(guī)避每年通脹帶來的龐大損失，這些問題的存在都使得社?；鸬闹С鲈絹碓酱?，在未來會形成巨大的社會風險。

2.社?；鹆魇А⑼顿Y收益等問題嚴重

社會保障基金涉及廣大勞動者的各項最基本生存保障，是老百姓的“保命錢”，保障基金安全是各級政府的重要責任。目前，我國基金管理總體是安全的，但還是有不盡人意之處，主要是基金征收中還存在少數(shù)現(xiàn)金結(jié)算方式，社?；饘魶]有嚴格執(zhí)行《社保基金會計制度》，還存在社?；鹞磳？顚Ｓ?、相互墊支，或用社會基金結(jié)余支付本應是財政開支的項目等違規(guī)違紀現(xiàn)象，像上海社保案、媒體披露的某市醫(yī)療保險機構(gòu)侵占醫(yī)?；鸢傅认嚓P(guān)案件，在社會上造成惡劣的影響，這些現(xiàn)象都將導致社?；鹆魇?。另一方面，由于社保資金對于廣大國民來說具有的特殊屬性，就使得在資金的投資過程中首先需要考慮的就是資金的安全性，社?；鹂梢赃x擇的投資方式比較單一，社?；鸹臼峭顿Y于收益較低的國債、存款，基金運作回報率低微，這樣的投資方式不利于社保基金的保值增值。

3.社?；鸬男畔⑴洞嬖趩栴}

我國目前的社保基金的信息最多只能滿足民眾對于自身社保資金具體數(shù)額的查詢，但是對于社?；鸸芾頎顩r以及投資情況都并沒有詳細的信息公開，而且相關(guān)的管理部門也都并沒有信息披露的主動性。這種情況的存在就使得我國社保資金的運用和管理在管理機構(gòu)與老百姓之間有了一定的阻礙，由于這種信息的不透明所發(fā)生的一些挪用社?；鸬姆缸锇讣苍诤艽蟪潭壬蠂乐負p害了社會大眾的切身利益。

二、對于完善我國社保基金管理的建議

1.加強對于社?；鹣嚓P(guān)法律的制定

社會保障資金的科學高效管理自然離不開相關(guān)法律法規(guī)的健全來保障其有效地實施與開展。我國政府相關(guān)部門要認識到相關(guān)問題的重要性，加快相關(guān)法律的完善速度，有效地對于各級相關(guān)利益機關(guān)部門的工作職責以及管理力度都要有所劃分，而且也要加強對于違法亂紀現(xiàn)象的整治力度來保障制度的有效落實。

2.加強社?；鸬墓芾磉\營

第一，規(guī)范基金收支管理。取消現(xiàn)金結(jié)算，五險基金統(tǒng)一由地稅部門征收，社保待遇全額納入社會化發(fā)放，實行銀行轉(zhuǎn)帳劃款支付方式，盡量在收支環(huán)節(jié)上杜絕違規(guī)違紀案件發(fā)生。社保支出要嚴格執(zhí)行國家規(guī)定的項目和標準，任何地區(qū)部門單位個人不得經(jīng)任何借口擴大支出范圍，對違規(guī)支出和騙取社?；鸬男袨椋婪ú樘?，對擠占挪用基金，要嚴肅追究有關(guān)人員責任。嚴格執(zhí)行社會保險基金管理制度規(guī)定，對未實行財政專戶管理、上繳財政專戶不及時、在非銀行金融機構(gòu)儲存等管理不規(guī)范問題，要制定整改方案和工作計劃，建立整改目標責任制，采取切實有效措施予以徹底糾正，確?；鸢踩暾?。

第二，社保基金保值增值?；诎踩紤]，國家規(guī)定社保基金只有存入國有銀行和購買政府發(fā)行的特種國債這樣兩種存放形式。除預留正常開支資金外，全部在銀行開立存款帳戶，在不影響基金日常支付的前提下，保證定期存款占基金財政專戶結(jié)余額的最優(yōu)比例，最大程度獲取基金利息收益；對社保基金銀行存款執(zhí)行優(yōu)惠利率情況開展檢查，督促相關(guān)開戶銀行嚴格落實優(yōu)惠利率政策，并及時追繳應補未補的銀行利息。此外，積極探索拓寬基金投資渠道，建議政府恢復發(fā)行特種國債供社?；鹜顿Y；比照東北地區(qū)做實養(yǎng)老保險個人賬戶基金委托投資辦法，對部分具備條件的社?；鸾y(tǒng)一由省級政府出面委托全國社會保障基金理事會進行投資運作；建立與CPI指數(shù)掛鉤聯(lián)動的社保基金銀行存款優(yōu)惠利率浮動機制，及時根據(jù)CPI指數(shù)變動對社?；疸y行存款優(yōu)惠利率予以調(diào)整，以維護基金利益，規(guī)避存款貶值風險。

3.加強社?；鸬膬?nèi)外部監(jiān)管

不斷強化監(jiān)管，才能最大程度地提高社?；鸬陌踩暾裕畲笙薅鹊販p少基金風險。

第一，實行紀檢、財政、審計部門聯(lián)合監(jiān)督，建立對社?；鹑粘１O(jiān)管的長效機制。在監(jiān)督過程中，要重點監(jiān)管社保經(jīng)辦機構(gòu)是否建立健全內(nèi)控制度，在社?；鹫魇?、支付環(huán)節(jié)是否應收盡收，有無套取基金現(xiàn)象；監(jiān)督社?；鹗欠裢暾?，是否保值增值。

第二，建立社保基金信息披露管理制度。首先需要對于社?；疬M行信息化的的管理體系建設(shè)，把與社保相關(guān)的各有關(guān)部門的有關(guān)信息都可以很好地全部納入到網(wǎng)絡(luò)化的保障體系中來；其次加快社保基金的信息的透明化的管理，要注意讓每一筆錢的流動都可以能夠在事后有著完整的追查系統(tǒng)，將社會公眾普遍關(guān)心關(guān)注的重要事項披露出來，接受社會的監(jiān)督，保障社會公眾獲取社?；鹦畔⒌臋?quán)利，對社保基金運行情況進行監(jiān)督。

第三，社保經(jīng)辦機構(gòu)要加強內(nèi)部控制制度建設(shè)。強化內(nèi)部管理，及時發(fā)現(xiàn)內(nèi)部會計控制制度的薄弱環(huán)節(jié)，有效提高風險防范能力，在社?；鸬氖罩Лh(huán)節(jié)嚴格貫徹不相容職務(wù)相互分離、授權(quán)批準等內(nèi)部會計控制原則，從源頭上防范擠占挪用社保基金等不法行為發(fā)生。

第四，內(nèi)部審計科室或?qū)Ｂ殐?nèi)部審計人員要依照國家有關(guān)財經(jīng)法律、法規(guī)和政策，及時對本單位內(nèi)部控制制度的實施情況、社保基金收支結(jié)存情況等進行內(nèi)部審計監(jiān)督，防范違規(guī)舞弊現(xiàn)象發(fā)生。真正實現(xiàn)社?；鹪谕该髦羞\行，在陽光下使用。

4.開展多種渠道來彌補社保缺口

當前我們必須正確地看待社保基金缺口不斷擴大的問題，要解決這個問題，需要多方面的合作來有效地減少社保的缺口，以保證我國的社會保障體系可以高效地運行下去。主要從以下幾個方面著手：第一，積極開辟其他基金來源。專家建議，把國企紅利和凈資產(chǎn)增量的適當部分，以社保預算基金的方式集中起來，用國企利潤反哺民眾是可行的，由政府最終承擔基本養(yǎng)老保障的老齡化風險和基金投資風險，確保老齡人口的基本生活。第二就是擴大我國社會保障體系所涵蓋的范圍。長期以來并沒有把占絕大多數(shù)的農(nóng)民納入到保障體系中來，這就使得社保的范圍還是具有較大的改善空間。把人數(shù)眾多的農(nóng)民納入到社會的保障體系中來，可以有效地擴大社保基金的來源。近幾年，我市已先后推行被征地農(nóng)村養(yǎng)老保險及城鄉(xiāng)居民養(yǎng)老保險就是把廣大農(nóng)民納入社保的好舉措，得到一致好評。第三，嚴格控制提前退休，強化養(yǎng)老保險激勵機制，適當延長退休年齡，實行男女退休同齡等方法來縮小社保資金缺口。

綜上所述，我國社會保障基金管理雖然取得了較大的發(fā)展，但也存在亟待解決的重大問題，我們應積極探索管理體制的改革，拓寬社會保障基金的籌資渠道和投資渠道，充分發(fā)揮內(nèi)部監(jiān)管與外部監(jiān)督的管理效應，使社會保障基金得以科學合理運營，最終達到保值增值，造福全社會。

參考文獻

[1] 李桂榮.關(guān)于加強社會保險基金監(jiān)督管理的思考[J].現(xiàn)代商業(yè)，2010（15）：197-198

篇8

關(guān)鍵詞：建筑、室內(nèi)裝修設(shè)計、綠色、環(huán)保

中圖分類號：S611 文獻標識碼：A 文章編號：

所謂綠色設(shè)計，主要是指無污染、無公害設(shè)計，沒有空間污染、光污染、視覺污染以及設(shè)計語言污染等等。從設(shè)計階段就將環(huán)境因素與預防污染措施都納入室內(nèi)設(shè)計范疇，從綠色環(huán)保設(shè)計角度出發(fā)，減少設(shè)計對環(huán)境影響。不同于傳統(tǒng)設(shè)計的是，綠色環(huán)保理念要求裝修設(shè)計除了符合質(zhì)量、功能、成本等要求，還應該符合環(huán)境效益與生態(tài)環(huán)境的指標，在設(shè)計階段，綜合考慮生態(tài)環(huán)境、經(jīng)濟效益、社會效益，確保人、社會、自然的和諧統(tǒng)一，改善人們生活、居住、工作環(huán)境，提高人類的精神享受。

1、室內(nèi)設(shè)計中綠色環(huán)保理念的運用原則

（1）、更新觀念、與時俱進。信息時代的到來，人們每天接觸到大量的室內(nèi)裝修設(shè)計，設(shè)計師只有走在最前端，才不會被時代淘汰。

（2）、充分改造利用舊空間設(shè)計。室內(nèi)裝修設(shè)計時，應該注重空間的重新改造利用，避免大量拆除而導致人力、物力浪費，環(huán)境污染。

（3）、最大限度利用裝修材料與費用，在確保功能齊全、結(jié)構(gòu)合理的基礎(chǔ)上，減少裝修過程中的噪音污染、光污染、水污染、視覺污染、廢氣排放等，減少材料浪費、資金利用率低的現(xiàn)象。

（4）、綠色室內(nèi)設(shè)計中最關(guān)鍵也是最難達到的就是最新高科技的運用。設(shè)計師應該根據(jù)戶主要求、空間大小、科技發(fā)展運用進度等因素，選擇科技產(chǎn)物來為人們提供方便、節(jié)能的室內(nèi)裝修，采用先進的材料、裝修技術(shù)。

（5）、注重裝修設(shè)計的延伸性。在確保裝修設(shè)計的實用性基礎(chǔ)上，也具備美觀性。在追求室內(nèi)設(shè)計同時，也具備實用性。

（6）、通過立法形式來對資源進行再回收與再利用，提高環(huán)保意識，室內(nèi)裝飾材料供應商與銷售商聯(lián)手建立材質(zhì)回收的運行機制，回收材料進行再生產(chǎn)的新穎設(shè)計，逐步改變?nèi)藗儸F(xiàn)有的世俗的審美判斷標準，最大限度地使用再生材料，提高資源再生率

2、綠色環(huán)保理念在室內(nèi)裝修設(shè)計中的運用

2.1、空間布局設(shè)計中綠色環(huán)保理念運用

空間布局設(shè)計是室內(nèi)裝修設(shè)計的首要內(nèi)容，合理的空間布局，可以確保室內(nèi)通風、自然采光等要求，確保居住環(huán)境舒適。作為室內(nèi)設(shè)計師，應該注重空間布局設(shè)計的舒適性、實用性、個性化等。首先，空間布局設(shè)計應該注重舒適性，確保人居住、生活、工作舒適。不應該一味追求設(shè)計效果，比如說，住宅建筑的室內(nèi)設(shè)計應該采用坐北朝南的設(shè)計，臥室位于朝南方向，廚房以及衛(wèi)生間應該分隔在北端或是西北端。另外，注重通風、采光等考慮，做到南北通風，保證屋內(nèi)空氣流通等等；其次，實用性是建筑室內(nèi)主修設(shè)計的重要特點，設(shè)計師應該根據(jù)空間大小、戶主居住使用要求、環(huán)境因素等進行綜合考慮，然后進行合理的空間劃分，比如說，家里有小孩，應該考慮到孩子讀書空間設(shè)置，安靜、舒適，為孩子提供良好的家庭學習環(huán)境，另外，提高空間利用率也是綠色環(huán)保設(shè)計理念的重要內(nèi)容，一物多用法可以節(jié)約資源，創(chuàng)造更大空間；個性化布局，是基于舒適性、實用性基礎(chǔ)上進行的，是當下很多年輕人選擇設(shè)計方案的重要參考因素。運用有限空間、資源，設(shè)計一個布局合理、個性的裝修風格。

2.2、使用綠色環(huán)保家具

家具是室內(nèi)環(huán)境重要組成部分，不僅是人們生活必備品，也是室內(nèi)裝修設(shè)計重要內(nèi)容，以往人們選擇家具主要是從價格、款式以及工藝，但是忽略了家具材質(zhì)因素考慮。有些家具材質(zhì)中含有對人體有害物質(zhì)，或是會釋放甲醛類有害氣體，對人們的身體健康有很大的威脅。所以在選擇家具時，盡量選擇自然材質(zhì)制作而成的，像是木材家具、竹藤家具，還有當下使用新環(huán)保紙等新材質(zhì)制作而成的家具。除此之外，為了確保家具的使用壽命、美觀等，大部分家具都會有后期工藝處理，所以還應該考慮到家具表面工藝處理，像是油漆等會不會影響人類健康，可以采用替補顏料等來減少空氣污染。以下有幾個家具使用較多材質(zhì)使用注意點，第一，木材，木材本身是綠色環(huán)保的自然材質(zhì)，用其制作家具比較安全、健康，但是很多木材銷售商為了確保木材不受細菌、蟲侵蝕，往往會使用滅菌劑來保存木材，這對人體傷害很大。在選擇與使用木材時，必須選擇采用干燥法處理的木材。第二，塑料也是當下使用較多的室內(nèi)裝飾材料，應該嚴格把關(guān)，確保使用的塑料對人體沒有危害。第三，盡可能多的采用新型環(huán)保材質(zhì)來制作家具，為了達到設(shè)計效果，可以采用替代用品來完成制作。確保室內(nèi)家具綠色、環(huán)保，確保人類生存環(huán)境安全。

2.3、現(xiàn)代綠化技術(shù)的全面使用

植物不僅可以吸收二氧化碳、有害氣體、進化環(huán)境，還能夠美化室內(nèi)環(huán)境。傳統(tǒng)的設(shè)計理念，植物與室內(nèi)環(huán)境是間隔開的，大部分綠色植物都設(shè)在建筑外。設(shè)計師在進行屋內(nèi)裝修設(shè)計時，可以嘗試將綠色庭院引入室內(nèi)，實現(xiàn)室內(nèi)生態(tài)設(shè)計。以前綠色植物無法入內(nèi)的一個重要原因就是室內(nèi)缺乏植物生長的土壤、雨水以及充足的陽光。隨著科學技術(shù)發(fā)展進步，無土栽培技術(shù)、腐殖土生成技術(shù)等都為室內(nèi)綠化、生態(tài)設(shè)計創(chuàng)造了良好的技術(shù)條件。人們可以在陽臺、屋頂種植物，并與室內(nèi)裝修設(shè)計相融合。比如說，在綠色環(huán)保設(shè)計理念下，設(shè)計師應該摒棄原來的假花草元素，采用植物來代替，不僅提高設(shè)計真實感，還為人們提供了良好的生活環(huán)境、凈化、美化人類生活環(huán)境與心靈，尤其是在長期用眼后，綠色植物可以緩解用眼疲勞，為長期封閉空間凈化空氣，呵護人類的健康。

2.4、節(jié)能環(huán)保設(shè)計

當下社會與經(jīng)濟發(fā)展迅速，城鎮(zhèn)化建設(shè)為城市能源供給帶來了很大壓力。城市作為人口密集地，建筑物、機動車輛等較多，每天消耗大量能源發(fā)電、生活用水需求量較大、生活垃圾排放、機動車輛尾氣排放等綜合因素都導致了國內(nèi)城市環(huán)境惡化，像霧霾、沙塵暴等天氣都影響了人們出行與健康。

在室內(nèi)裝修時，應該從節(jié)能減排角度考慮，使用節(jié)能燈，燈具裝飾選擇耗電量較低的來節(jié)約用電，節(jié)水裝置使用也非常重要，使用控制水量的用水裝置，通過調(diào)整適量水流減少浪費。充分利用太陽能、風能等技術(shù)，除了可以運用到熱水器上，還可以用來提供為室內(nèi)供暖、供電，達到節(jié)能目的。

2.5、注重現(xiàn)代科技與綠色環(huán)保理念的結(jié)合

經(jīng)濟與社會發(fā)展，推動了現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，高科技改變生活的時代已經(jīng)到來。有關(guān)室內(nèi)裝修設(shè)計的現(xiàn)代技術(shù)也很多，對采光、通風、室內(nèi)溫度、適度等室內(nèi)環(huán)境都帶來了很大的影響。比如說，窗戶在裝修時可以加入光控、溫控以及室內(nèi)適度控制設(shè)備，根據(jù)太陽光照射以及室內(nèi)外溫度、適度，自行調(diào)整打開角度，控制室內(nèi)采光、溫度、濕度?，F(xiàn)下已有很多住宅建筑采用恒溫設(shè)計，不僅充分利用了新科技，為人們提供了良好舒適的環(huán)境，還節(jié)約了能源。

3、結(jié)束語

當下人們生活水平不斷提高，對室內(nèi)裝修要求也有所提高，同時全球?qū)G色環(huán)保意識的提高，人們對室內(nèi)綠色環(huán)保裝修設(shè)計關(guān)注度很高。作為室內(nèi)設(shè)計師，應該抓住這個發(fā)展契機，在室內(nèi)裝修設(shè)計中充分運用綠色環(huán)保理念。擴展室內(nèi)設(shè)計的內(nèi)涵，提高室內(nèi)設(shè)計層次與境界，注重節(jié)約環(huán)保、綠色安全，最終為人們提供舒適、安全的生活空間。

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關(guān)鍵詞：交互式理念 包裝設(shè)計 包裝結(jié)構(gòu) 包裝視覺形象

將商品包裝設(shè)計視作例子：商品形態(tài)為包裝設(shè)計結(jié)構(gòu)反映方式。倘若商品包裝設(shè)計采用各種交互式設(shè)計理念，例如各種視覺語言以及特定肌理的材質(zhì)等。對包裝設(shè)計進行指導，消費者借助于開啟包裝設(shè)計或重復運用包裝設(shè)計，直接或間接體會包裝的顏色、材質(zhì)以及圖形等，進而讓消費者可以與包裝設(shè)計進行頻繁的互動。從包裝設(shè)計和消費者信息溝通的過程，很容易察覺到交互式設(shè)計理念主要涉及信息交互、消費者以及情感感受。

1、交互式理念的概念

設(shè)計方面的交互設(shè)計理念為一種不同學科彼此融合而形成的理念，它涉及不同設(shè)計科目，包括媒體藝術(shù)設(shè)計、視覺傳達設(shè)計以及工業(yè)設(shè)計等。對于交互設(shè)計理念而言，它是對設(shè)計進行指導的一種方式，是一種設(shè)計理念，在設(shè)計層面往往和不同設(shè)計學科存在交叉的領(lǐng)域。然而，人們往往明白交互設(shè)計整體是人機交互。但事實并非如此，人機交互僅為交互式設(shè)計的一種應用。對于交互式設(shè)計而言，其具有大量應用，例如交互式理念包裝設(shè)計即為新時期發(fā)展狀態(tài)下所形成的，為借助于交互式設(shè)計理念分析包裝設(shè)計。對于交互式理念包裝設(shè)計而言，其涵蓋了印刷工藝、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟以及科學等眾多方面，涉及不同方面信息，例如工程技術(shù)、心理學、美學、信息媒體、市場營銷以及經(jīng)濟等，它借助于系統(tǒng)論的思想與方式實施全面的系統(tǒng)研究與系統(tǒng)綜合，從而運用最優(yōu)化設(shè)計，最終實現(xiàn)設(shè)計目標。因而在對交互式理念包裝進行設(shè)計期間應融合不同學科，此外它還能對設(shè)計師能力進行有效檢驗。

2、交互式理念的包裝設(shè)計分類

把交互式理念運用于包裝設(shè)計，能夠把交互式理念包裝設(shè)計細劃成三類，即智能包裝設(shè)計、感官包裝設(shè)計以及功能包裝設(shè)計。

（1）感官包裝設(shè)計

即消費者在和包裝設(shè)計接觸后可以下意識地形成一種直觀感受（包括視覺以及觸覺等諸多層面的感覺）。

（2）功能包裝設(shè)計

這是處理和產(chǎn)品有關(guān)的包裝問題，也就是保證包裝里的商品不丟失或不遭受破壞，協(xié)助內(nèi)部商品運用的一種科學的包裝設(shè)計方式。

（3）智能包裝設(shè)計

對于智能包裝設(shè)計而言，其為現(xiàn)階段極其高端的包裝方式，嚴格而言，智能包裝設(shè)計屬于高級功能包裝設(shè)計的組成部分。智能包裝設(shè)計能夠有效識別部分核心參數(shù)包括壓力、溫度、濕度、密封度以及時間等，它圍繞環(huán)境因素擁有識別與判斷的功能，進而提供給消費者涉及包裝內(nèi)部產(chǎn)品的有關(guān)數(shù)據(jù)信息。

3、交互式理念在包裝視覺形象中的應用

（1）字體應用法

借助于交互式理論的包裝設(shè)計可以滿足特殊消費者心理需要，往往對文字進行特殊設(shè)計。對于字體互動性而言，其借助于文字向消費者給予的信息與消費者從文字中獲取的提示來反映的。字體設(shè)計需要包含相應的趣味性，能夠自由組合以及拼接，且包含開發(fā)智力以及游戲娛樂的功能，還能夠形成各種新內(nèi)容。

（2）圖形應用法

1）圖形參與法

設(shè)計師經(jīng)常運用的交互式理念包裝視覺形象的反映方式就是借助于圖形來對創(chuàng)意進行改進。圖形參加到包裝設(shè)計中是借助于構(gòu)思且思索圖形在包裝設(shè)計中的比例以及位置后把具體的物以及人等有關(guān)形象同構(gòu)至其中。通過運用視覺圖形形象可以借助于包裝上的特殊形象和消費者進行聯(lián)想互動，消費者變?yōu)榘b設(shè)計的參加者，讓消費者產(chǎn)生無法忘記的運用體驗。

2）圖形同構(gòu)法

對于交互式理念圖形同構(gòu)法而言，其形成于圖形視覺形象和消費者之間以及圖形視覺形象之間。借助于精妙地設(shè)計圖形在包裝設(shè)計產(chǎn)生的位移與圖形間的關(guān)聯(lián)，讓全部圖形在包裝設(shè)計上的改變以引起消費者關(guān)注的方式。包裝設(shè)計師借助于不同方式（例如夸張、仿生以及擬人等），讓具體的人和物等形象具有有趣的特點；有些時候，設(shè)計人員把商品添加進包裝設(shè)計，由于商品是最顯著的屬性反映，因此能夠極佳地和消費者展開情感互動。

（3）色彩應用法

色彩一方面能夠借助于顯著的視覺表現(xiàn)力吸引消費者的注意力、反映商品信息，另一方面可以對情感進行表達。色彩的情緒明確且強烈，舉例而言，金色的包裝能夠反映高貴和奢華的情緒；黑色的包裝可以給人冷酷和低調(diào)的感覺。借助于交互式理念對包裝設(shè)計色彩的運用進行指導，能夠很容易對商品屬性進行凸顯，吸引消費者注意力，讓消費者產(chǎn)生強烈的購買想法。

（4）視覺元素編排法

借助于交互式理念恰當?shù)卦O(shè)計文字和圖形、圖形和色彩之間等不同視覺元素，設(shè)置不同視覺形象元素彼此在包裝設(shè)計中全部的占比，在不同元素間產(chǎn)生極其協(xié)調(diào)的關(guān)聯(lián)，讓消費者產(chǎn)生完整的視覺體驗，從而讓消費者和包裝設(shè)計進行積極互動。而消費者針對此時已包含視覺語言的包裝設(shè)計將展開信息反饋，進而引導包裝設(shè)計對自身進行改進，包裝設(shè)計從而對消費者再次進行引導，就這樣包裝設(shè)計以及消費者展開反復地信息互動。

4、結(jié)語

筆者認為，唯有可以調(diào)動人們情感以及可以迎合消費者需要的包裝設(shè)計才是包裝設(shè)計今后發(fā)展的方向。作為緊隨時代步伐的設(shè)計師，必須具有大量文化知R作為基礎(chǔ)，迅速獲取各類技能與信息，強化消費者與包裝設(shè)計之間的互動，才可以擁有更佳的包裝設(shè)計方案，從而滿足不同的消費需求。

參考文獻：

[1]趙震，吳晨，劉超.交互設(shè)計的行為分析在產(chǎn)品設(shè)計中的應用研究[J].包裝工程.2012（06）：89-91

篇10

關(guān)鍵詞： 服裝重塑 環(huán)保 產(chǎn)品設(shè)計 市場開發(fā)

隨著人們經(jīng)濟水平的提升，人們對衣服的要求越來越高，更加注重衣服的質(zhì)量和款式，如果衣服上有一點瑕疵，如破損、污漬等，那么這件衣服很可能不再穿，可能被扔掉，這是一種資源浪費行為。對此，研究者萌生了舊衣服重新改造利用計劃即服裝重塑計劃，既節(jié)約資源，又存在商機。

一件化纖服裝需要消耗大量石油，即便是一件普通的純棉服裝，也包括了棉花種植、施肥、收割、紡織和印染，每一個環(huán)節(jié)都需要消耗大量資源。資料顯示，世界范圍內(nèi)95%的紡織品都能回收，每使用1千克廢舊紡織物，就可以降低3.6千克的二氧化碳排放量，節(jié)約水6000升，減少使用0.3千克的化肥和0.2千克的農(nóng)藥。因此，舊衣物二次使用，能繼續(xù)實現(xiàn)它的使用價值，延長使用壽命，可以減少織物垃圾產(chǎn)生數(shù)量，實現(xiàn)生活垃圾減量化，體現(xiàn)環(huán)保理念。

一、國外廢舊紡織品循環(huán)利用現(xiàn)狀

發(fā)達國家鼓勵廢舊衣服的循環(huán)利用，目前，已基本形成再生產(chǎn)品的投資較少、原材料豐富、收效明顯的新興產(chǎn)業(yè)。不僅緩解了紡織行業(yè)資源短缺的現(xiàn)狀，而且降低了廢舊衣物對環(huán)境造成的污染。

1.美國的廢舊地毯再利用。美國每年大概要填埋200萬噸廢舊地毯，這不僅浪費資源，還污染環(huán)境。為此，2002年，美國地毯行業(yè)、各級政府和非政府組織簽署備忘錄，要求建立一個廢舊地毯回收再利用的系統(tǒng)，努力實現(xiàn)到2012年廢舊地毯的填埋量減少40%的目標。從2002年到2007年，美國有45.4萬噸的廢舊地毯被回收利用。美國從事舊地毯再利用的公司中規(guī)模較大的是美國常青公司，該公司建立的地毯回收網(wǎng)點遍布美國各地，公司通過舊地毯集中分類，再把它們送往加工廠再加工，其產(chǎn)品有黏合劑、汽車靠背等，獲得了“搖籃銀質(zhì)證書”。

2.英國的廢舊紡織品再利用。據(jù)統(tǒng)計，英國每年大約會產(chǎn)生200多萬噸的廢舊紡織品，其中大部分被填埋。為減少廢舊紡織品的填埋或焚燒帶來環(huán)境污染問題，為此，制定若干個政策和法規(guī)促其回收利用，如《廢物控制法規(guī)》（1992）、《廢物減量法案》（1998）、《廢物焚燒指令、廢物框架指令》等。法規(guī)實施后，2010年英國共回收了70萬噸的廢舊紡織品，廢舊紡織品主要用于二手服裝、擦洗布等，其中，二手服裝是目前最有價值的利用方式。還有部分廢舊紡織品流向農(nóng)業(yè)、汽車行業(yè)、隔音材料、建筑材料等市場。此外，英國的許多居民通過互聯(lián)網(wǎng)進行個人之間舊衣物的交易和贈與，每年通過網(wǎng)絡(luò)銷售的二手服裝大約為1000噸。

3.中國每年都有大批量的紡織品被“浪費”。2015年上半年，我國的服裝產(chǎn)量達到了141.98億件，但每年卻有2600萬噸的廢舊紡織品被丟棄，且再利用率不到1%。中國是一個紡織大國，但在這背后卻是紡織資源無法回收的尷尬，中國在這方面缺少完善的舊衣回收體系。目前國家已經(jīng)開始重視舊衣回收這一領(lǐng)域，2013年1月，住建部出臺了新的行業(yè)標準，將廢舊服裝、床上用品等列入了“可回收物”類別中，規(guī)范引導“織物”納入循環(huán)利用的渠道。

筆者認為，國外廢舊紡織品循環(huán)利用可以給我國舊衣服回收、再利用提供參考，也是對我國環(huán)保事業(yè)提供借鑒。鑒于此，筆者著力研究服裝重塑計劃。為了全面、客觀地了解大眾服裝重塑行業(yè)在市場上的發(fā)展和需求，研究人員自編了《服裝重塑計劃社會調(diào)查問卷》，通過網(wǎng)絡(luò)和發(fā)放問卷的形式進行調(diào)查，共發(fā)放問卷1960份，回收有效問卷1710份。本文數(shù)據(jù)均來自調(diào)查問卷。

二、基于環(huán)保理念下的產(chǎn)品設(shè)計

在服裝重塑計劃中，選用的產(chǎn)品用料基本上是來自顧客的衣料，調(diào)查顯示，近50.7%的人不會穿有污漬或者破損的衣服。這為市場提供了大量舊衣服。在舊衣服的改造中，研究人員通過了解市場行情，對產(chǎn)品進行研究，主要有以下幾種類型和款式。

1.產(chǎn)品類型和款式

2.樣板與介紹

當前，市面上有不少新穎款式可以作為參考，以便設(shè)計適合消費者需求的產(chǎn)品，如下圖所示。

3.衍生產(chǎn)品

在回收的舊衣服中，有些舊衣服是無法再改造成為新衣服的，但能發(fā)揮布料的作用，經(jīng)過處理過的衣服布料制作的衍生產(chǎn)品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。在現(xiàn)實生活中，衍生產(chǎn)品有較大市場發(fā)展前景，衍生產(chǎn)品主要分為兩種：一種是工藝品，另一種是生活用品。下面列舉一些衍生產(chǎn)品實物，僅供參考。

4.產(chǎn)品優(yōu)勢分析

一是創(chuàng)意強。服裝重塑行業(yè)在國內(nèi)不多，競爭對手較少，公司比較容易生存。在成品的設(shè)計過程中，需要結(jié)合顧客的需求，加上設(shè)計師的創(chuàng)意和靈感，使得每件衣服具有創(chuàng)意，這是服裝的最大賣點，也是盈利的關(guān)鍵點。

二是質(zhì)量有保障。根據(jù)調(diào)查顯示，有近76.3%的人注重服裝的質(zhì)量，由于產(chǎn)品的原料來自于顧客自身的衣服，因此質(zhì)量方面有一定的保障，不用擔心改造過的衣服穿上有質(zhì)量問題。

三是性價比高。物美價廉的商品一直是廣大消費者所追求的，設(shè)計師設(shè)計的產(chǎn)品由于經(jīng)過重新設(shè)計，相當于顧客又買了一件“新衣服”，其價格比線上或線下銷售的衣服便宜。

四是環(huán)保。循環(huán)利用廢舊物品是人類對環(huán)境的一種保護，商家銷售的不僅是一件產(chǎn)品，更是一份責任，我們相信這會得到更多環(huán)保人士的推崇。

5.產(chǎn)品劣勢

一是衛(wèi)生問題。主要針對由舊衣服制成的生活用品與工藝品，有些消費者會對衛(wèi)生方面有所顧慮，當前新聞上曝光的黑心棉、死人衣料等負面新聞，導致有些消費者認為產(chǎn)品不衛(wèi)生。

二是“衣服DIY”（在衣服上設(shè)計圖案）與服裝重塑項目有相似之處，可能使消費者忽略了后者的優(yōu)點，無法使后者的特色得到很好的發(fā)揮。

三、基于環(huán)保理念下的市場開發(fā)

1.服裝重塑行業(yè)的SWOT分析

通過SWOT分析，筆者認為可以采用以下措施：一是國家大力宣傳服裝重塑行業(yè)、低碳環(huán)保觀念，如各大媒體進行宣傳、明星的宣傳等，消除人們對穿著舊衣物偏見，同時增強環(huán)保意識。二是政府對從事服裝重塑行業(yè)的企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上給予資金支持和政策傾斜，出臺一些政策和法規(guī)，同時鼓勵企業(yè)培養(yǎng)更多的人才，在舊衣物改造上積極與其他國家進行合作。三是中小公司通過借鑒其他企業(yè)的成功經(jīng)驗，建立完整的舊衣回收、改造體系，形成規(guī)?；?jīng)營。

2.市場調(diào)查與分析

為了更準確地了解消費者對舊服裝的態(tài)度和對服裝重塑行業(yè)的理解，研究人員進行了市場調(diào)研。根據(jù)調(diào)研，有33.5%的人有網(wǎng)購衣服的經(jīng)驗，說明有網(wǎng)購經(jīng)驗的人對新鮮事物的接受能力比較強，他們是潛在客戶。當前處于電商的黃金時代，網(wǎng)絡(luò)傳播速度快，如果服裝重塑企業(yè)在網(wǎng)上投放廣告，那么網(wǎng)店就會為越來越多的人所知曉，通過網(wǎng)絡(luò)銷售其制作的產(chǎn)品，有利于提高產(chǎn)品的知名度，也有利于行業(yè)的發(fā)展。

調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，有接近28.4%的人在出現(xiàn)撞衫情況后，將不再穿這件衣服。有50.7%的人對于一件有瑕疵或存在污漬的衣服不再穿，這些衣服無疑成了一種資源的浪費。但很多衣服都是可以被再次利用的，這也為服裝重塑行業(yè)提供了產(chǎn)品的原料。

衣服重塑的關(guān)鍵在于款式要新穎，公司一定要根據(jù)顧客的需求對衣服進行改制，每幅設(shè)計圖都要由顧客敲定后才開始制作，所以每一件成品都會符合顧客的審美標準。調(diào)查顯示，有近40.5%的人表示愿意嘗試把衣服重塑，這就意味著此行業(yè)存在很大的潛在市場。

3.市場與銷售

第一，目標市場策略。一是大學生市場。大學生群體是服裝消費的重要組成部分，他們大都喜歡獨特、新穎的服裝，更換衣服的節(jié)奏快。據(jù)資料顯示，大學生一星期購買一次衣服占到2%，一個月購買一次衣服占到12%，兩個月購買一次衣服占到27%，一季度購買一次衣服占到59%，這說明了大學生市場比較大。二是成品市場。從市場調(diào)查來看，服裝重塑過程中產(chǎn)生的衍生產(chǎn)品也有廣闊的市場。調(diào)查顯示，有近61.3%的人能接受經(jīng)過再次加工制成的布制品，如布娃娃、玩偶、坐墊、地毯等。

第二，市場開發(fā)策略。市場是多變的，缺少市場開發(fā)策略一定會吃虧，策略實際上是公司適應市場變化的產(chǎn)物，每開拓一個新的市場，公司就要不斷改變自己的產(chǎn)品策略。對于服裝重塑行業(yè)，市場推出的衣物花色豐富，格紋圖案和包裝造型都特色，有些還迎合了中產(chǎn)階層的喜好，能順利打開市場。

一是休閑裝市場。近些年，人們在快節(jié)奏和緊張工作的壓力下，渴望得到放松的生活，利用周末閑暇時光，人們可以到郊區(qū)散心，大都穿著休閑時裝，使得休閑服裝成為人們生活的必需品。服裝重塑可以在休閑服裝行業(yè)找到增長點，也是迎合人們對寬松、自由著裝的追求。

二是童裝行業(yè)。童裝行業(yè)在整個服裝行業(yè)中還比較分散，從整個童裝企業(yè)的生存狀況來看，中低檔童裝占的比例較大，在中小城市和農(nóng)村市場潛力很大，這就為服裝重塑產(chǎn)業(yè)提供了契機，也是巨大的市場。

三是大學生群體服裝。由于大學生家庭情況不同，大學生的生活消費水平也不同，在服裝消費上的表現(xiàn)參差不齊。有少數(shù)家庭條件優(yōu)越的同學消費較為奢侈，追逐名牌服裝，購買服裝的周期短、花費多。大多數(shù)同學購買服裝較為理性，購買服裝趨于舒適、實用，購買服裝的周期較長，花費不多。對于改造成新款的衣服，具有價格優(yōu)勢，而且干凈，產(chǎn)品富有創(chuàng)意，是眾多大學生可供選擇的產(chǎn)品。

第三，品牌策略。品牌服裝的服務(wù)理念是尊重消費者的選擇，理解消費者的要求和感受，提供體貼入微的服務(wù)。要想在激烈的市場競爭中生存，服裝重塑行業(yè)也要樹立產(chǎn)品的品牌，服裝廠商對品牌需要進一步精耕細作。通過適當?shù)钠放菩麄?，擁有了一定的消費群體，控制市場，掌握了消費者的購買心理，自然就實現(xiàn)了營銷的目標。

第四，創(chuàng)新營銷渠道。隨著消費者個性化需求的不斷提高，以及現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，新型的營銷渠道正在發(fā)揮重要作用。對于服裝重塑行業(yè)，可以通過網(wǎng)絡(luò)營銷的方式，完全可以以更低的費用、更快的速度占領(lǐng)市場。隨著科技的發(fā)展，虛擬服裝設(shè)計應運而生，消費者只要上傳自己身材必要的數(shù)據(jù)，網(wǎng)站就會得出顧客的形體特征，提供相關(guān)款式，供顧客挑選適合的、滿意的服裝。這降低了成本，拓寬了消費群體。這種創(chuàng)新營銷渠道具有快捷化、信息化等特點，將會成為市場營銷發(fā)展的新趨勢。

近年來，人們對服裝的要求不再只是保暖，而是緊跟時尚潮流，滿足人們對美的追求。由于人們追求時尚潮流，必然會導致人們頻繁更換服裝，產(chǎn)生大量的廢舊服裝，導致資源浪費?？梢?，大力推行服裝重塑產(chǎn)業(yè)，倡導低碳環(huán)保的生活模式，既能滿足人們對時尚的追求，又能實現(xiàn)社會的可持續(xù)發(fā)展。在當前政府大力支持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展的背景下，對產(chǎn)品的綠色設(shè)計，要融入低碳理念，這在現(xiàn)實中顯得尤為重要。總之，我們在實現(xiàn)服裝重塑方面需要加大創(chuàng)新元素，使其會有越來越多的人接受、喜歡，使它具有潛在的社會效應和市場經(jīng)濟效應，繼而有更廣闊的發(fā)展前景。

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