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篇1

關(guān)鍵詞：石質(zhì)文物保護；遺產(chǎn)監(jiān)測；病害肌理；環(huán)境研究；保護材料

近年來，世界各地的石質(zhì)文物保護越來越受到各國政府的重視，如何科學(xué)有效的保護石質(zhì)文物仍是一個世界性的難題。石質(zhì)文物的保護是包括文物現(xiàn)狀調(diào)查、病害機理研究、環(huán)境監(jiān)測分析、保護材料研制、保護修復(fù)操作、保護檔案建設(shè)、美學(xué)價值討論等內(nèi)容的系統(tǒng)工作，是一個由考古、藝術(shù)、物理、化學(xué)，生物、環(huán)境、地質(zhì)等多學(xué)科分工與合作的過程。多年來，中國在石質(zhì)文物保護與修復(fù)方面做了大量的保護研究工作，同時也與國外建立了廣泛聯(lián)系，并組織國內(nèi)外專家針對石質(zhì)文物的保護聯(lián)合開展了多項研究，取得了一系列令人矚目的成就。

2015年6月13～14日，2015中國石質(zhì)文物保護國際學(xué)術(shù)研討會在重慶大足隆重舉行。旨在展示石質(zhì)文物保護領(lǐng)域最新研究進展與成果，也為與會專家學(xué)者提供一個探討和交流石質(zhì)文物保護研究的平臺。本次會議的研討范圍包括：石質(zhì)文物保護原則、理念的探討，遺產(chǎn)監(jiān)測與保護策略，診斷分析方法在石質(zhì)文物保護中的應(yīng)用，信息技術(shù)在石質(zhì)文物保護中的應(yīng)用，保護材料、技術(shù)、方法應(yīng)用研究等。會議共收到論文53篇，來自我國科研院所、高等院校、石窟保護研究機構(gòu)以及意大利、英國、日本、敘利亞、以色列等國家、地區(qū)的69名專家、學(xué)者參加了會議。38人在大會做了專題發(fā)言。研討會期間，與會的各位專家、代表多角度、深層次對石質(zhì)文物的研究、保護和利用進行了深入探討，對石質(zhì)文物保護技術(shù)研究和世界文化遺產(chǎn)保護、管理與利用都具有重要的意義。

一、堅守保護理念，積極探討遺產(chǎn)監(jiān)測問題

在我國文物保護事業(yè)從文物保護逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕z產(chǎn)保護后，對保護理念的認(rèn)識日益深化，文化價值的保護得到更多關(guān)注，真實性和完整性的原則得到進一步的實踐?；谖幕鄻有缘膬r值保護指向，與我國類型多樣的文化遺產(chǎn)實際更加適合。對于石質(zhì)文物的價值多樣性和病害復(fù)雜性，如何理解其真實性，如何權(quán)衡、體現(xiàn)其價值，如何兼顧歷史價值和修復(fù)干預(yù)的穩(wěn)定性，如何平衡歷史價值、藝術(shù)價值和宗教價值，皆是石質(zhì)文物保護修復(fù)工作中值得深思的問題。本次會議的發(fā)言和討論也體現(xiàn)了這些特點。

詹長法以《現(xiàn)代文物修復(fù)的思考--以千手觀音造像保護修復(fù)為例》為題從大足石刻千手觀音造像保護修復(fù)工程的實際情況出發(fā)，指出現(xiàn)代文物保護修復(fù)工作與傳統(tǒng)藝術(shù)品修繕在理念和方式都存在著較大的差別，但同時在實踐中兩者又有著密不可分的關(guān)系。就意大利文物保護修復(fù)理論家布蘭迪認(rèn)為修復(fù)首先是對對象的價值的認(rèn)識和判斷，并讓其得以傳承的方法等問題進行了討論和思考。孫華的《摩崖石刻保護建筑設(shè)計理念初探》總結(jié)了文化遺產(chǎn)保護學(xué)界先前在石窟寺及石刻保護性建筑設(shè)計和實踐的得失，從地表防滲、通風(fēng)防潮、遮陽避雨、崖壁減負(fù)、建筑形體、環(huán)境協(xié)調(diào)，以及保護性建筑的可逆性等方面對摩崖石刻保護性建筑的設(shè)計提出了有益的建議。奚三彩的《杭州龔隹育墓石刻文物搶救性保護工作的幾點思考》對早期文物本體上的水泥填補和使用鐵釘?shù)你T接等取舍問題進行思考，并指出在不對環(huán)境風(fēng)貌有較大擾動的情況下，在摩崖石刻外部修建保護性建筑及設(shè)施是保護石刻的有效方式。張曉彤的《修者其責(zé)觀者其權(quán)決定石質(zhì)文物保護修復(fù)效果因素的探討》就石質(zhì)文物保護修復(fù)效果影響因素進行了闡述。同時又從一個修復(fù)者的角度和一個普通觀者的角度，探討開展專業(yè)修復(fù)活動時自身的困惑與反思，淺析“輿情”差異的原因和背景。

目前，在文化遺產(chǎn)本體和關(guān)聯(lián)環(huán)境要素類型多、范圍廣、影響因素復(fù)雜的條件下，遺產(chǎn)監(jiān)測要體現(xiàn)更好的針對性、適用性和有效性，需要在認(rèn)清突出普遍價值和遺產(chǎn)保護管理中的關(guān)鍵問題，梳理監(jiān)測指標(biāo)、明確工作重點等方面開展細(xì)致的工作，以便更好的服務(wù)于遺產(chǎn)保護，實現(xiàn)監(jiān)測的意義。同時使遺產(chǎn)監(jiān)測有助于對世界遺產(chǎn)本身及相關(guān)的保護政策與技術(shù)的認(rèn)識不斷深化，不斷完善。

在本次學(xué)術(shù)交流中，意大利Heleni Porfyriou（海倫尼?博爾菲里昂）以《世界遺產(chǎn)地和歷史中心的監(jiān)測――意大利的貢獻》為題介紹了歐洲最初從有形的角度保護歷史遺址到后來的監(jiān)測保護措施和政策，基于意大利在遺產(chǎn)城市進行的監(jiān)測實踐和經(jīng)歷，一是評估世界遺產(chǎn)地的監(jiān)控情況和世界遺產(chǎn)的現(xiàn)狀；二是ICVBC制定了“保護地”方案來評估游客對歷史中心造成的影響。郭璇的《世界遺產(chǎn)監(jiān)測指標(biāo)體系建構(gòu)初探以大足石刻為例》介紹了大足石刻世界遺產(chǎn)監(jiān)測指標(biāo)體系研究的部分成果，嘗試構(gòu)建大足石刻世界遺產(chǎn)地的監(jiān)測指標(biāo)體系，探討了這一指標(biāo)體系對于石窟類遺產(chǎn)地的適用性和地域特殊性。敘利亞Maya Hassan（瑪雅?哈桑）的《沿海石質(zhì)遺產(chǎn)地氣候變化的保護策略》指出在其絕大多數(shù)文化遺址中，古敘利亞文明最重要的一個特征就是對石質(zhì)材料的運用；但隨著時間的流逝，這些石質(zhì)遺產(chǎn)正面臨氣候變化的威脅，需建立一個可持續(xù)、有成長和擴展空間的防線，從而制定一個針對敘利亞海岸考古學(xué)區(qū)域的保護策略。

二、加強病害機理研究，促進檢測分析水平提高

多學(xué)科結(jié)合研究與現(xiàn)代科技手段的介入，已在文物保護的方案制定、操作實施、研究評估中得到越來越多的應(yīng)用。微觀分析與表觀現(xiàn)象的結(jié)合研究、劣化過程及其影響因素的關(guān)聯(lián)性研究、干預(yù)手段與材料的評估方法和綜合體系的完善，對文物本體保護至關(guān)重要。參加本次會議學(xué)者在會上交流了各自在這些領(lǐng)域最新的研究成果。

意大利Fabio Fratini（法比歐?弗拉蒂尼）以《建筑石材的損壞》為題指出物理蝕變的過程會導(dǎo)致石材分裂成不同大小的碎片，但其化學(xué)和礦物學(xué)成分不會發(fā)生改變；化學(xué)蝕變會給石材帶來巨大的改變，使礦物在溶劑中完全溶解，氧化元素發(fā)生顏色上的改變進而生成氫氧化物，元素溶液化形成黏土礦物和不溶殘渣等，為此，關(guān)注石質(zhì)藝術(shù)品材料的損壞過程尤為重要，有助于選擇最恰當(dāng)?shù)男迯?fù)手段來延緩石材損壞現(xiàn)象。李黎的《承德凝灰?guī)r文物的劣化機理及保護材料篩選研究》以承德避暑山莊及周圍寺廟的凝灰?guī)r質(zhì)文物為研究對象，通過對凝灰?guī)r的微觀分析認(rèn)為，凝灰?guī)r巖樣中伊利石/蒙脫石混層（I/S）是凝灰?guī)r劣化的物質(zhì)基礎(chǔ)，流紋構(gòu)造和微節(jié)理是凝灰?guī)r劣化的結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)；通過劣化模擬試驗證實了水和結(jié)晶膨脹性鹽是凝灰?guī)r發(fā)生風(fēng)化破壞的外界條件。根據(jù)病害類型及成因篩選出了修復(fù)保護材料，為承德凝灰?guī)r質(zhì)文物的保護工作提供了理論和技術(shù)支撐，同時也可作為我國凝灰?guī)r質(zhì)文物的保護加固參考。

意大利Loredana Luvidi（羅娜丹娜?拉維迪）以《大型不可移動文物的可持續(xù)診斷方法通過快速和更為先進的技術(shù)進行比較》為題針對文物本體受損原因，強調(diào)如何將制定保護計劃的可持續(xù)診斷方法應(yīng)用于大型不可移動文物。張兵峰的《梵天寺經(jīng)幢巖石病害分析檢測研究》通過對經(jīng)幢石灰?guī)r巖性特征鑒定、巖石吸水性能實驗、化學(xué)成份分析及其幾種主要病害樣品分析檢驗出發(fā)，分析其巖石劣化機理和表層風(fēng)化病害產(chǎn)生的原因，為經(jīng)幢文物保護提供科學(xué)依據(jù)。意大利Maria PerlaColombini（瑪利亞?佩爾拉?科隆比尼）的《高等亞洲古代造像彩繪和工藝修復(fù)儀器分析》，通過多項分析技術(shù)得出的有關(guān)顏料和粘結(jié)劑的數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)累積的樣本，討論古代亞洲畫家使用的彩繪技藝，首次對古代亞洲雕塑的彩繪材料和技藝提出獨到的見解。嚴(yán)紹軍的《宜昌三游洞滲水病害機理分析和防治對策研究》指出為研究三游洞滲水病害機理，進行了三游洞水文地質(zhì)勘察和巖溶調(diào)查，采取巖、土、水樣進行室內(nèi)試驗，分析了巖石的物質(zhì)成分和微觀結(jié)構(gòu)，查明了三游洞景區(qū)的地下水類型和埋藏條件，研究了地下水的補給、徑流和排泄的規(guī)律，建立了水文地質(zhì)模型，評價了地下水對摩崖題刻的危害，提出了滲水病害防治對策。

三、重視環(huán)境質(zhì)量研究，擴大信息技術(shù)應(yīng)用

本次會議中的環(huán)境研究交流內(nèi)容均不局限于單純氣候因素的分析評價，而是體現(xiàn)了文物本體病害與環(huán)境影響對應(yīng)關(guān)系的探討。研究方法和動態(tài)監(jiān)測數(shù)據(jù)分析的重要性，以及環(huán)境研究結(jié)果為預(yù)防性保護策略的制定提供有效支撐等趨勢，在代表的發(fā)言中得到充分的體現(xiàn)。三維掃描技術(shù)、無線傳感器網(wǎng)絡(luò)及文物信息精確留存等方面的最新研究成果在會議中得到了廣泛關(guān)注。

清華大學(xué)張彭義以《環(huán)境因素對千手觀音造像保護的影響研究》為題從大足千手觀音所處的氣象和空氣質(zhì)量的監(jiān)測，大氣顆粒物、雨/霧水成分分析，造像表面成分分析等研究表明，千手觀音造像所在的微環(huán)境高濕度、凝結(jié)水多發(fā)且酸性顆粒物污染嚴(yán)重，需要及早對千手觀音造像開展預(yù)防性保護。黃繼忠的《石窟巖體水分循環(huán)研究》根據(jù)石窟山體的宏觀環(huán)境和包氣帶空隙特征，從水分循環(huán)的角度研究了大氣降水、空氣中的水汽在氣候因子驅(qū)動下的循環(huán)轉(zhuǎn)化規(guī)律。說明云岡石窟所在山體含有一定量的空氣，確實與外界存在密切的水汽交換關(guān)系。

吳育華以《三維之下覲觀音――三維掃描在大足石刻千手觀音保護修復(fù)中的應(yīng)用》為題指出大足石刻千手觀音造像因雕鑿結(jié)構(gòu)復(fù)雜且存在多種病害，使得其空間形態(tài)異常復(fù)雜，如何準(zhǔn)確獲取其空間信息并應(yīng)用于保護修復(fù)工作具有一定挑戰(zhàn)性。三維激光掃描技術(shù)因精度高、安全性高和效率高被應(yīng)用于千手觀音保護修復(fù)工程，應(yīng)用實踐表明，三維掃描成果為現(xiàn)場實際形態(tài)修復(fù)工作提供了重要支持，且在千手觀音的科技考古、形態(tài)監(jiān)測與數(shù)字展示等方面應(yīng)用具有廣闊前景。日本TANIMOTO Chikaosa（谷本親伯）的《石質(zhì)文物保護中電阻率和無線傳感器網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用》介紹了電阻率和無線傳感器網(wǎng)絡(luò)的特點及其在石質(zhì)文物保護中應(yīng)用的必要性，與傳統(tǒng)的文物保護系統(tǒng)相比，該系統(tǒng)具有易于擴充，測量準(zhǔn)確等特點。刁常宇的《融合激光三維掃描與多圖像三維重建技術(shù)的石質(zhì)文物數(shù)字化方法》總結(jié)出激光三維掃描和多圖像三維重建的優(yōu)勢可以結(jié)合應(yīng)用，實現(xiàn)最高精度形狀細(xì)節(jié)和最高精度紋理細(xì)節(jié)的文物數(shù)字化。

四、研發(fā)保護材料應(yīng)用，增強文物安全因素

本次研討會中，國內(nèi)外的學(xué)者們也帶來了在保護材料應(yīng)用領(lǐng)域新的研究成果，可以看到材料應(yīng)用更加注重對文物本體的最小影響，對材料自身的穩(wěn)定性以及特定環(huán)境下的耐候性的考慮也是本次學(xué)術(shù)會議的亮點。學(xué)術(shù)交流中，學(xué)者們對具體實例講解讓大家看到修復(fù)的實施和專項技術(shù)的應(yīng)用更加規(guī)范、系統(tǒng)，文物保護科學(xué)是一門實踐性科學(xué)，文物保護修復(fù)的過程即是研究的過程，同時也是修復(fù)和研究同步的課題，這對促進石質(zhì)文物保護修復(fù)技術(shù)體系的完善具有更高的理論與實際意義。

西安交大和玲的《透氣性POSS基聚合物保護砂巖的研究》以POSS為起點，分別以甲基丙烯酸甲酯（MMA）和甲基丙烯酸酯異丁基聚倍半硅氧烷（MA-POSS）為單體，獲得用于保護巖石的POSS封端共聚物（簡稱P1）和剛?cè)峒婢叩墓簿畚铮ê喎QP2）；分別研究了這兩種材料在溶液中的組裝膠束、膜表面動態(tài)吸水性與熱機械性能等，并在此基礎(chǔ)上對兩種不同孔隙度的砂巖進行保護效果評估；結(jié)果表明：P1和P2有望作為有效的砂巖保護材料。戴仕炳的《石質(zhì)建成遺產(chǎn)表皮材料學(xué)監(jiān)測技術(shù)體系研究》結(jié)合我國及德國最新的研究成果，提出我國石質(zhì)文化遺產(chǎn)表皮材料學(xué)檢測技術(shù)體系，為石質(zhì)建成遺產(chǎn)日常維護及保護修復(fù)提供依據(jù)。蔣德強的《潮濕環(huán)境下風(fēng)化砂巖加固材料的研制》采用改性醋酸纖維素材料為主要黏結(jié)劑，并結(jié)合能夠與基體中殘留的水分發(fā)生化學(xué)反應(yīng)的有機硅單體，制備出了一種能夠在潮濕環(huán)境下正常揮發(fā)干燥，不用去除基體中的水分，同時具有一定透氣透水性的溶劑型風(fēng)化砂巖加固材料，有效地解決了潮濕環(huán)境下風(fēng)化砂巖的加固問題。所研制的潮濕環(huán)境下風(fēng)化砂巖加固材料，已成功地應(yīng)用于大足千手觀音造像的砂巖加固。

篇2

關(guān)鍵詞： 模因論 英語諺語 基因型 表現(xiàn)型

一、引言

英語諺語是在英、美等國被廣泛使用的語言生動簡練、形式相對穩(wěn)定且具有教誨和勸誡功能，源于大眾對工作生活經(jīng)驗進行總結(jié)的語句。《簡明牛津諺語詞典》將諺語定義為：一種以簡潔的方式提供建議和揭示寓意的、傳統(tǒng)的格言（a traditional saying which offers advice or presents a moral in a short and pithy manner）。英語諺語數(shù)量眾多，但其中只有一部分生命力旺盛的英語諺語在日常會話和閱讀材料中被廣泛使用，究其原因，理查德?道金斯提出的模音論為我們理解英語諺語的興衰浮沉提供了一個嶄新的視角。

二、模因論及模因的傳播特征

模因這一概念最早是英國生物學(xué)家新達(dá)爾文主義者理查德?道金斯在其1976年所著的科普著作《自私的基因》（The selfish Gene）一書中提出的。模因（Meme）一詞源自希臘語，意為“被模仿的東西”。道金斯從達(dá)爾文進化論的觀點出發(fā)，說明“一切生命都通過復(fù)制實體的差別性生存而進化，而文化也需要自身的繼承和進化來延續(xù)”[1]。與基因的代代相傳不同，模因通過模仿而傳播，是文化的基本單位。模仿是模因的主要傳遞方式[2]。在模因的作用下，一種表達(dá)方式得到復(fù)制，創(chuàng)造這種表達(dá)方式的創(chuàng)意同樣得到復(fù)制，從而形成一種語言模因[3]。道金斯認(rèn)為，模因的傳遞具有選擇性，有些模因比另外一些模因能夠取得較大的成功，即獲得更多的模仿并得以廣泛流傳，這和自然選擇有些相似[4]。模因在傳遞過程中還具有變異性，模因的傳播受到連續(xù)的突變及相互混合的影響，傳給你的模因已經(jīng)不是原來的模樣，其中添加了模仿者個人的認(rèn)識[5]。

從模因論的角度觀察，模因傳播的途徑是多元化的。布萊克摩爾認(rèn)為模因的傳遞有兩種不同的方式：“對結(jié)果的拷貝和對指令信息的拷貝?！奔茨Ｒ虮憩F(xiàn)型和模因基因型。所謂基因型模因，是指“相同的信息異型傳遞”；而表現(xiàn)型模因指的是“不同的信息同型傳遞”的過程[6]。

三、模因論視角下英語諺語流傳的特點

英語諺語數(shù)量眾多，內(nèi)容豐富，是廣大人民群眾長期以來在生活與生產(chǎn)斗爭中集體創(chuàng)造出來的口頭文學(xué)，在以英語為母語國家瑰麗的民間文學(xué)寶庫中占有重要的地位[7]?？墒窃谝杂⒄Z為母語國家人們的日常會話和閱讀材料中，僅有一部分生命力旺盛的英語諺語被廣泛使用，通過運用模因論進行分析發(fā)現(xiàn)，這類英語諺語的流傳具備兩大特點：一是具有相同信息的英語諺語可以通過比較靈活的形式進行傳遞；二是具有不同信息的英語諺語可以通過同一種形式進行傳遞。

（一）英語諺語流傳中基因型諺語模因的特點

基因型模因的相同信息通過不同的比較靈活的形式進行傳播是一種以復(fù)制信息內(nèi)容為主要目的的模因。它以縱向遞進的方式傳播，盡管在模仿或復(fù)制的過程中出現(xiàn)信息變異，但復(fù)制前后所要傳遞的內(nèi)容是一樣的。

例如在鼓勵人們自信才能取得成功時，英語中有“Confidence in yourself is the first step on the road to success.”（自信是走向成功的第一步。）和“You have to believe in yourself.That’s the secret of success.――Chaplin”（你必須相信自己，這是成功的秘訣。）等諺語。在表達(dá)凡事不經(jīng)歷風(fēng)雨怎能見彩虹這層含義時，英語中有著名的“Failure is the mother of success.”（失敗是成功之母。）；“A minute’s success pays the failure of years.――Browning”（一分鐘里成功的事，原來付出多年失敗的代價。）；“The darkest hour is that before the dawn.”（黎明之前，天色最黑。――意指接近成功時最艱苦）；“Success belongs to the persevering.”（堅持不懈必定成功。），以及“A little of everything，and nothing at all.――Montaigne”（凡事淺嘗輒止，結(jié)果一事無成。）。不難看出，無論是在表達(dá)“人們要自信才能取得成功”或是在表達(dá)“凡事不經(jīng)歷風(fēng)雨怎能見彩虹”的意思時，相同含義信息通過靈活多變的用詞和句型得以復(fù)制，生動活潑，深入淺出，極具說服力。

（二）英語諺語流傳中表現(xiàn)型諺語模因的特點

英語諺語的表現(xiàn)型模因多表現(xiàn)為套用某一諺語的句式結(jié)構(gòu)，僅對該諺語中的少數(shù)詞語進行替換的表達(dá)方式。通過對人們耳熟能詳?shù)脑蜕宰龈膭?，就?gòu)成了同構(gòu)異義傳播的模因。英語諺語在不同信息同型傳遞的過程中去糟粕留精華體現(xiàn)時代氣息，舒緩生活壓力。在刻意的同中求異的過程中，使語言生動活潑，詼諧幽默。

例如在表達(dá)得失與貧富的心態(tài)時，英語中有“All covet，all lose.”（樣樣想要，樣樣失掉。）；“Grasp all，lose all.”（什么都抓，什么都丟；貪多必失。），以及“A heavy purse makes light heart.”（錢袋重，心頭輕。）；“A light purse makes a heavy heart.”（錢袋輕，心頭重。）的諺語。起承轉(zhuǎn)合間，一“抓”、一“失”、一“輕”、一“重”，將人們面對得失、貧富時的心態(tài)勾勒得形象生動。

再如在表達(dá)因果規(guī)律和家庭成員關(guān)系時，英語中有“Like teacher，like pupil.”（有其師必有其徒。）；“Like workman，like work.”（什么工匠出什么活。）和“Like father，like son”（有其父，必有其子。）；“Like mother，like daughter.”（有其母，必有其女。）等諺語。通過對“Like A，like B.”這一基本句式中名詞A與B的精心選擇，將因果規(guī)律和家庭成員關(guān)系表達(dá)得惟妙惟肖，令人叫絕。

在英語中，還有一組數(shù)量眾多的以“Better A than B.”為基本句型替換展開的諺語。例如“Better to do well than to say well.”（說得好不如做得好。）；“Better go to heaven in rags than to hell in embroidery.”（衣錦而下地獄，不如襤褸而進天堂。）；“Better to ask the way than go astray.”（多問不迷路。）；“Better to die in glory than live in dishonor.”（屈辱求生，不如站著死。）；“Better an egg today than a hen tomorrow.”（今天的一個蛋勝過明天的一只雞；多得不如現(xiàn)得。）；“Better be the head of a dog than the tail of a lion.”（寧做狗頭，不做獅尾；寧為雞首，毋為牛后。）；“Better safe than sorry.”（安全要比后悔好；寧求安全，不要后悔。）；“Better an open enemy than a false friend.”（寧要公開的敵人，不要虛偽的朋友；明槍易躲，暗箭難防。）；“Better die standing than live kneeling.”（與其跪著生，不如站著死。）等等。這組英語諺語大多表達(dá)的是對好壞的比較，發(fā)人深省，具有一定的教誨和勸誡的功能。

四、結(jié)語

模因是社會文化得以傳播的基本方式之一，英語諺語中為人們所熟知的諺語的復(fù)制與傳播，正是憑借模因的力量才顯示出其強大的活力和生命力。帶有強勢模因的諺語的語料，易于被人們記住，更易于被傳遞給別人。了解模因論，了解表現(xiàn)型模音和基因型模音的復(fù)制和傳播方式，為我們理解英語諺語流傳的特點提供了理論指導(dǎo)。

參考文獻：

[1]盧允中，張岱云譯.Dawkins R.自私的基因[M].長春：吉林人民出版社，2001.

[2]陳琳霞，何自然.語言模因現(xiàn)象探析[J].外語教學(xué)與研究，2006，（2）：108-114.

[3]何自然，謝朝群.模因?語言?交際[A].第九屆全國語用學(xué)研討會大會發(fā)言，復(fù)旦大學(xué)，2005.

[4]何自然.語言中的模因[J].語言科學(xué)，2005（6）：54-64.

[5]謝朝群，何自然.語言模因說略[J].現(xiàn)代外語，2007（2）：30-39.

[6]Blakemore，S.The Meme Machine[M].Oxford：OUP，1999.

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關(guān)鍵詞：建筑物防雷物件；檢查

中圖分類號：TU856文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：

1 檢查對象及檢查部位

1.1 接閃器 實際中檢查接閃器的原料、規(guī)格、防腐措施及銹蝕狀況，檢查安裝的是不是垂直，焊接是不是堅固，有沒有折斷、融化情況。檢查接閃器與引下線的連接是否可靠以及分流情況。對于單支或多支避雷針，應(yīng)用滾球法確定其保護范圍，確定是否能起到保護建(構(gòu))筑物的作用。

1.1.1 建筑物接閃器對于樓房等建筑物的避雷網(wǎng)及避雷帶，圓鋼直徑應(yīng)大于等于8mm，扁鋼截面積大于等于48mm2，厚度大于等于4mm?，F(xiàn)場檢查時用鐵錘或鉗子等硬器對網(wǎng)帶做適當(dāng)?shù)那么颉２榭词欠裼虚_焊和彎成直角或小于直角等敷設(shè)不合理的地方。

1.1.2 水塔接閃器要求利用水塔頂部周圍鐵柵欄來保護接閃器或敷設(shè)環(huán)形避雷帶邊緣，塔頂中心安裝避雷針一只?？梢酝ㄟ^高倍望遠(yuǎn)鏡來觀察接閃器的狀況。

1.1.3 煙囪接閃器利用安裝在煙囪頂部的避雷針或環(huán)形避雷帶作為保護，多根避雷針應(yīng)用避雷帶連接成閉合環(huán)。

1.2 引下線 現(xiàn)場檢查引下線是否垂直、牢固，是否遵循最短路徑原則；檢查引下線材料直徑及截面積是否符合規(guī)定要求；引下線的布設(shè)是否合理，應(yīng)視建筑物出入口、人行道之間距離采取保護措施，其距離必須大于等于3.0m；檢查斷接卡是否銹蝕、接觸不良。宜在距地1.8m處設(shè)置斷接卡；檢查距地面1.5m以下是否設(shè)置了非金屬防護套管；檢查引下線是否變形和彎藍(lán)處是否有直角、銳角彎；檢查是否有斷裂、機械損傷、嚴(yán)重銹蝕等狀況，當(dāng)截面銹蝕大于等于t/3時應(yīng)予更換；檢查引下線與接閃器、接地物件焊接是否牢固可靠，焊點有無裂縫等；引下線的布設(shè)應(yīng)包括：能否引起雷電反擊和雷電電磁脈沖干擾，附近是否有其他設(shè)備引線、是否有交叉或平行電氣線路，如有應(yīng)采取措施；引下線的過電壓是否符合要求，是否有穿過臨時建筑物情況和是否便于檢查等。對于高度小于等于40.0m的水塔，可以利用鐵梯為引下線；高度大于40.0m時，應(yīng)另加設(shè)一根引下線或利用支柱內(nèi)主鋼筋作為引下線。對于高度小于等于40.0m的煙囪，可利用鐵扶梯作引下線；高度大于40.0m時，應(yīng)另加裝一根引下線或利用支柱或支座內(nèi)主鋼筋作引下線。

1.3 接地物件 接地物件的檢查以實際測量接地工頻電阻值為主要標(biāo)志。接地物件主要檢查安裝位置、深度、規(guī)格、防腐、沖擊接地電阻等，并要查閱基建檔案中防雷設(shè)計圖紙的接地物件材料、規(guī)格、布置等是否設(shè)計合理。

對于水塔、煙囪等構(gòu)筑物。由于其防雷物件均暴露在外面，通常可以通過高倍望遠(yuǎn)鏡進行避雷針、引下線的現(xiàn)場觀察，可及時發(fā)現(xiàn)隱患。必要時，檢查員要登到最高處進行實地檢查和測量。

檢查時應(yīng)多選擇幾個點進行測量，最后通過求平均的方法確定該點的接地電阻值。如果測試出的工頻接地電阻均合格的話，可以不用再測試該處的土壤電阻率，也不必計算出沖擊電阻值。

2 檢查前的準(zhǔn)備以及檢查程序

2.1 檢查前的準(zhǔn)備

2.1.1 檢查計劃 由現(xiàn)場檢查技術(shù)負(fù)責(zé)人制定，并以書面方式通知施工方、建設(shè)方，施工到在那些部分、那些環(huán)節(jié)時，施工方必須通知檢查站及時進行檢查，作好原始記錄資料；

2.1.2 項目熟悉 技術(shù)負(fù)責(zé)人組織相關(guān)檢查人員熟悉檢查項目的技術(shù)說明，這部分是熟悉的重點，是一項比較細(xì)致的工作，檢查人員必須了解相關(guān)國家標(biāo)準(zhǔn)對各個檢查項目的強制性指標(biāo)要求。

2.1.3 責(zé)任落實 項目的防雷物件的施工，由土建施工方在負(fù)責(zé)，根據(jù)誠實守信、遵紀(jì)守法原則，按照檢查協(xié)議約定，檢查單位具體落實檢查人員工作職責(zé)，保證整個檢查過程、檢查資料的完整性，防雷物件符合國家標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)要求。

2.1.4 檢查記錄表格準(zhǔn)備 相關(guān)檢查記錄表格準(zhǔn)備，根據(jù)新建建筑物的具體情況，準(zhǔn)備一套從基礎(chǔ)測試開始到工程竣工止的完整檢查表格，并指定專人保管。

2.2 檢查程序

2.2.1 前期準(zhǔn)備階段 ①接受檢查任務(wù)，了解被檢單位的情況。這是一件必要的前期準(zhǔn)備工作，是制定檢查方案、簽訂協(xié)議、檢查實施等后續(xù)工作的鋪墊，至少應(yīng)了解其大概情況，如具體地址、規(guī)模、性質(zhì)、土壤類型、檢查場所環(huán)境等。②制定檢查方案。方案要盡量定得細(xì)一些。③簽訂檢查協(xié)議或合同，也可以是委托書形式。④配備人員。根據(jù)被檢單位的性質(zhì)、行業(yè)特點，配備具有相應(yīng)專業(yè)特長的檢查技術(shù)人員。⑤掌握相關(guān)知識。了解和掌握與被檢單位有關(guān)的專業(yè)知識及相關(guān)的規(guī)范、規(guī)定，包括國家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范、行業(yè)規(guī)范、地方標(biāo)準(zhǔn)以及有關(guān)的安全程序、操作規(guī)程等。⑥準(zhǔn)備儀器。不同的設(shè)備、設(shè)施所需的檢查設(shè)備也不同，根據(jù)檢查對象，準(zhǔn)備并檢查檢查主、備用儀器設(shè)備，保證其在檢定合格有效使用期內(nèi)并能正常使用。

2.2.2 現(xiàn)場檢查階段 ①到達(dá)受檢單位，主動向被檢單位出示有關(guān)證件。②查閱本次檢查對象的防雷工程技術(shù)資料和圖紙，了解并記錄受檢單體的重要性、使用性質(zhì)和發(fā)生雷電事故的可能后果，確定其防雷類別、防雷區(qū)劃分和應(yīng)檢查項目。③巡視受檢單體及周邊環(huán)境，根據(jù)所使用儀器的測試原理和要求，合理布置接地電阻測試儀輔助樁位并連線，再次檢查儀器設(shè)備，記錄接地電阻測試儀型號名稱及檢查輔助樁位。④進行現(xiàn)場檢查并記錄數(shù)據(jù)。根據(jù)確定的檢查項目，按先檢查外部防雷物件，后檢查內(nèi)部防雷物件的順序，由檢查人員對建(構(gòu))筑物、設(shè)施的防雷物件的觀感質(zhì)量進行巡視檢查，并對相關(guān)技術(shù)參數(shù)進行測量，同時進行接地電阻或過渡電阻測試點取樣并繪制測點平面示意圖，對測點進行標(biāo)注和編號后進行接地電阻、過渡電阻等測量，測量結(jié)果—讀數(shù)經(jīng)復(fù)核無誤后按要求記入相應(yīng)的原始記錄表。⑤復(fù)核、確認(rèn)并簽字。現(xiàn)場檢查完畢，對儀器設(shè)備再次進行檢查，確認(rèn)其正常，由測試取樣者、測試者、記錄者對原始記錄進行校對和復(fù)核后，在指定的主檢與復(fù)核處簽字。同時對現(xiàn)場檢查當(dāng)場發(fā)現(xiàn)并能確定的防雷物件缺陷進行匯總，形成存在問題通知書交受檢單位現(xiàn)場負(fù)責(zé)人，由受檢單位現(xiàn)場負(fù)責(zé)人對檢查結(jié)果進行確認(rèn)后在指定處簽字。

2.2.3 分析處理階段 ①整理檢查數(shù)據(jù)，出具相關(guān)檢查文書。對檢查原始記錄表中的數(shù)據(jù)進行計算、整理和處理后，根據(jù)相應(yīng)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)進行判定，對新確定的存在的問題編制并出具存在問題通知書；對于定期檢查或竣工檢查出具檢查報告；對于整改后進行的復(fù)檢，編制并出具復(fù)檢意見書。②審核、簽發(fā)相關(guān)檢查文書并蓋章。③登記、發(fā)送相關(guān)檢查文書，并建立檔案。

2.2.4 服務(wù)評價和跟蹤回訪 ①在被檢單位領(lǐng)取檢查報告等文書時，請被檢單位填寫防雷檢查工作作風(fēng)、服務(wù)質(zhì)量評價表，收回評價表并建立臺帳檔案。②檢查機構(gòu)管理人員通過電話或上門了解或邀請召開座談的形式，按不低于30%的比例對檢查活動進行服務(wù)跟蹤回訪。

3 檢查方法和注意事項

檢查方法:包括查閱資料、檢查觀感質(zhì)量、測量技術(shù)參數(shù)及分析處理。

3.1 查閱資料指查閱設(shè)計圖紙、隱蔽工程記錄及竣工圖等相關(guān)資料。

3.2 檢查觀感質(zhì)量指對各種防雷物件及措施的外露部分觀感質(zhì)量進行檢查并記錄和判斷其是否符合要求的過程。

3.3 測量技術(shù)參數(shù)指運用各種儀器、儀表設(shè)備對防雷物件各種技術(shù)參數(shù)進行測量、讀數(shù)、記錄。

3.4 分析處理指對各種技術(shù)參數(shù)的測量數(shù)據(jù)進行計算分析處理并判斷其是否符合要求的過程。

參考文獻：

篇4

一、臺灣與大陸產(chǎn)業(yè)發(fā)展

三十年來臺灣的科技產(chǎn)業(yè)，以半導(dǎo)體為最大宗，包含上游的晶圓材料、集成電路設(shè)計、中間的生產(chǎn)制造、下游的封裝測試。但在2008年起全球經(jīng)濟不景氣的沖擊下，臺灣幾個重要的產(chǎn)業(yè)如筆記本電腦、內(nèi)存、大型面板等產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)生極大的虧損，引起民眾的關(guān)注，似乎認(rèn)定臺灣的ICT產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是黃昏夕陽產(chǎn)業(yè)，不值得再投資。但事實上，臺灣過去三十多年發(fā)展半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)所蓄積的基礎(chǔ)建設(shè)、人才培育、專利技術(shù)、創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、產(chǎn)品開發(fā)、系統(tǒng)整合、市場營銷等多方面，其能量相當(dāng)可觀。這些能量對發(fā)展下一世代各種高端應(yīng)用科技系統(tǒng)與產(chǎn)品具有相當(dāng)大的價值，因此一個重要的問題是：兩岸如何共享這些成果并共同再創(chuàng)其價值高峰？

中國大陸從1953年開始進行第一個五年計劃，即1953年至1957年，簡稱“”。1958年開始執(zhí)行第二個五年計劃，即“二五計劃”，依次類推，并從2006年起的第十一個五年計劃，改名為“十一五規(guī)劃”，2011年起實施“十二五規(guī)劃”。規(guī)劃注重宏觀性、戰(zhàn)略性、指導(dǎo)性和長遠(yuǎn)性，是計劃的指導(dǎo)。無疑中國大陸面臨機遇，也面對挑戰(zhàn)。

1.兩岸法律――ECFA協(xié)議簽訂

在WTO架構(gòu)下，成員國間可簽訂貿(mào)易協(xié)議，逐步降低彼此間的關(guān)稅，也可以建立雙邊或多邊的自由貿(mào)易區(qū)，提前降低關(guān)稅，以東盟區(qū)域經(jīng)濟整合為例，包括東盟加一，即中國大陸-東盟自由貿(mào)易區(qū)（CAFTA）、東盟加三（中、日、韓），即東亞自由貿(mào)易區(qū)（AFTA）、東盟加（中、日、韓、新、澳、?。礀|亞全面經(jīng)濟伙伴協(xié)議。臺灣完全被東盟區(qū)域經(jīng)濟排除在外，臺灣的經(jīng)貿(mào)發(fā)展面臨極大的挑戰(zhàn)，勢必造成區(qū)域因經(jīng)貿(mào)板塊的大幅挪移，產(chǎn)生貿(mào)易上的替代效果，東盟國家恐將取代臺灣在大陸市場的經(jīng)貿(mào)優(yōu)勢，臺灣的經(jīng)貿(mào)發(fā)展將面臨邊緣化的危機。

有鑒于此，自2008年起兩岸之間也重新啟動經(jīng)貿(mào)相關(guān)協(xié)議交流機制，包括了八次“江陳會談”、搭橋項目及產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)合作協(xié)議等。其中，第五次江陳會談簽署了《兩岸經(jīng)濟合作架構(gòu)協(xié)議》（Economic Cooperation Framework Agreement， ECFA），正式開啟兩岸自由貿(mào)易機制。主要是要臺灣商品免關(guān)稅進入中國大陸市場，擴大產(chǎn)品在中國大陸市場占有率，同時臺灣也必須提高免關(guān)稅商品比例，并大幅開放市場給中國大陸?，F(xiàn)在兩岸已于 2010年6月29日簽署 ECFA，并已于2010年9月12日生效。

2.臺灣兩岸產(chǎn)業(yè)“搭橋項目”政策

中國大陸的崛起已超越制造生產(chǎn)層次，在產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)/技術(shù)創(chuàng)新、市場影響力等方面展現(xiàn)不容忽視的發(fā)展?jié)摿?。就技術(shù)創(chuàng)新而言，中國大陸在部分領(lǐng)域已不只是技術(shù)的接收者或后期的采用者，已可作為創(chuàng)新來源或合作伙伴，并在產(chǎn)品生命周期初期就涉入研發(fā)，甚至于中國大陸已積極追求自主研發(fā)與自主產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并展現(xiàn)新興經(jīng)濟體之市場創(chuàng)新可能性。有鑒于此，臺灣“經(jīng)濟部”在2008年規(guī)劃“搭橋項目”，并于2008年11月啟動，積極推動兩岸建立產(chǎn)業(yè)合作平臺，透過兩岸產(chǎn)業(yè)研討會共同進行產(chǎn)業(yè)交流、創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)合作商機并促進兩岸雙方經(jīng)濟發(fā)展。

“‘政府’搭橋，民間上橋”的執(zhí)行策略是臺灣“經(jīng)濟部”委托民間團體舉辦兩岸產(chǎn)業(yè)研討會，建立產(chǎn)業(yè)平臺之合作機制，讓民間可以在這個平臺上進行產(chǎn)業(yè)合作，項目包括產(chǎn)業(yè)共同研發(fā)、共同生產(chǎn)、產(chǎn)銷合作、共同投資，兩岸“跨國”企業(yè)營運管理、產(chǎn)業(yè)集資、金融服務(wù)及倉儲轉(zhuǎn)運等。目的在讓臺灣的經(jīng)濟發(fā)展盡早和國際接軌，以提供企業(yè)投資布局更廣泛的決策和經(jīng)營空間，更為臺灣厚植經(jīng)濟實力。而臺灣現(xiàn)今仍保有領(lǐng)先技術(shù)，可以避免中國大陸漫長的研發(fā)歷程及失誤次數(shù)，相對的大陸有廣大市場，可避免臺灣研發(fā)成果無消費出口。

二、兩岸產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略新態(tài)勢

就制造價值鏈來看，中國大陸與臺灣在爭取成為已開發(fā)國家部分價值鏈向外移動的“第一站”的過程中，產(chǎn)生正面沖突，典型的案例包括半導(dǎo)體、汽車電子、太陽能多晶硅材料等。面對這些問題，臺灣體認(rèn)到不能自外于中國大陸制造實力崛起，與生產(chǎn)因素相對優(yōu)勢左右國際生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)型態(tài)的事實。臺灣雖有多年累積起來可觀的價值鏈軟硬件經(jīng)營管理能力，仍難以逆向操作，但卻可能可以因勢利導(dǎo)。要突破這些問題，臺灣更需要有宏觀的戰(zhàn)略與完善的套裝政策，而且解決方案不完全是單純的經(jīng)貿(mào)性質(zhì)，也會牽涉到科技創(chuàng)新與兩岸的產(chǎn)業(yè)合作交流。

1.兩岸產(chǎn)業(yè)大聯(lián)盟構(gòu)想

兩岸產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟是兩岸廠商獲取外部資源或從事資源交換的方法之一。如果某一廠商的核心競爭力是建立在某種獨特的資源上，則策略聯(lián)盟就可以被視為不同廠商的核心競爭力的集合方式之一，而資源的相互優(yōu)勢與互補，就成為聯(lián)盟成功與否的前提。

Hitt et al.（1997） 指出在快速循環(huán)周期的市場中，互補的戰(zhàn)略聯(lián)盟有助于加速新產(chǎn)品的開發(fā)、快速進入市場、形成產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)、維持市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，因此在互補資源構(gòu)形下，會產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟、產(chǎn)品創(chuàng)新/市場進入與競爭優(yōu)勢。我們認(rèn)為Hitt等人所提出的看法相當(dāng)適用于兩岸間某些產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟模式，說明如下：

規(guī)模經(jīng)濟

兩岸合作可產(chǎn)生相當(dāng)顯著的規(guī)模經(jīng)濟效益，例如臺灣筆記本電腦至今仍有87屬于代工生產(chǎn)，由于接獲大量訂單，臺灣筆記本電腦廠商因而達(dá)到經(jīng)濟規(guī)模，甚至遠(yuǎn)勝于日本與韓國。受惠于電子信息產(chǎn)業(yè)的分工趨勢，臺灣電子信息業(yè)廠商經(jīng)由承接歐、美、日大公司的外包業(yè)務(wù)，逐漸發(fā)展出具有產(chǎn)業(yè)影響力的制造優(yōu)勢，在臺灣負(fù)責(zé)大部分研發(fā)設(shè)計，而中國大陸負(fù)責(zé)大量生產(chǎn)制造。

創(chuàng)新/進入市場

由于高科技產(chǎn)業(yè)面臨特別高的外部環(huán)境不確定性，尤其是新創(chuàng)新的技術(shù)與市場環(huán)境的不確定性，如果廠商有一個著名的結(jié)盟伙伴，則其產(chǎn)品與制程的接受程度會較高。理由是高聲望的廠商有前次成功的路徑，所以外部評估者會將創(chuàng)新贊助廠商的地位列入考慮，來預(yù)估創(chuàng)新被市場接受的機會。正如Porter（1980）所指出，在某些產(chǎn)業(yè)中后期才加入的業(yè)者需要花費較高的成本來建立自己的地位。而司徒達(dá)賢（1996）也指出，今日企業(yè)經(jīng)營，時效十分重要，例如研究發(fā)展不只是規(guī)模的問題，也有時效的問題，因為即使獨力研發(fā)成功，但時效已過，研發(fā)成果也無法創(chuàng)造合理利潤，因此不如靠著互助合作，爭取時效。我們認(rèn)為兩岸的科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展在時間上雖有先后，但各有其優(yōu)劣勢，因此透過合適的戰(zhàn)略聯(lián)盟方式進行合作與分工，將可加速創(chuàng)新的速度并提升公司的績效。

2.創(chuàng)造兩岸產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

雖然兩岸高科技產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)多年的耕耘，已經(jīng)打下深厚的基礎(chǔ)，而且近年來中國大陸在高科技產(chǎn)業(yè)的價值鏈地位快速提升，但是兩者在國際創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)中卻仍都處于附屬地位，在許多產(chǎn)品領(lǐng)域受制于“專利陷阱”（patent trap）。例如，臺灣的多項科技產(chǎn)業(yè)更存在著“創(chuàng)新的矛盾”，也就是一方面在美國專利具有相當(dāng)突出的表現(xiàn)，連續(xù)多年位居世界第四，但是另一方面卻仍面臨著持續(xù)擴大的技術(shù)貿(mào)易逆差，每年凈支付一千多億元新臺幣的技術(shù)授權(quán)金。因此兩岸連手共推產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是臺灣與中國大陸產(chǎn)業(yè)突破的一個重要途徑。就目前來看，透過兩岸產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)（例如聯(lián)發(fā)科在山寨機所提供的平臺）的合作，促成臺灣與大陸產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的一致化與市場化，如此兩岸的企業(yè)合作進軍國際市場，拓展兩岸高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)在國際實質(zhì)的發(fā)言權(quán)及影響力的目標(biāo)才有可能達(dá)成。

臺灣與中國大陸科技產(chǎn)業(yè)有著亮麗的銷售績效，但背后的辛酸也必須重視，對這方面的數(shù)據(jù)統(tǒng)計如圖1、2、3所示。

雖然臺灣近年的表現(xiàn)出現(xiàn)令人欣喜的轉(zhuǎn)折，支出減少而收入增加，但是整體而言支出仍然遠(yuǎn)高于收入。

兩岸產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略雖已達(dá)成共識，但在實際操作上卻是滿布荊棘。2014年5月，APEC貿(mào)易部長會議舉行雙邊會談時，中國大陸商務(wù)部部長高虎城指出，“兩岸雙方產(chǎn)業(yè)發(fā)展已從過去‘合作大于競爭’，逐漸變?yōu)椤偁幦〈虼笥诤献鳌?。根?jù)臺灣《天下雜志》2014年8月20日第554期整理的兩岸貿(mào)易資料的分析，觀察2007年至2014年，臺灣百大出口貨品的表現(xiàn)。發(fā)現(xiàn)共有16項產(chǎn)品，因受中國大陸“進口替代”影響，出口金額出現(xiàn)2到7成不等的大幅衰退。往年臺灣各品項對中國大陸出口高歌凱進的狀況，已出現(xiàn)大逆轉(zhuǎn)。

中國大陸科技產(chǎn)業(yè)崛起速度相當(dāng)快，僅僅6年，過去出口金額動輒上千億、百億元新臺幣的臺灣出口產(chǎn)品皆呈現(xiàn)大幅衰退。在目前相對緊繃與緊張的關(guān)系下，我們認(rèn)為兩岸產(chǎn)業(yè)合作的大戰(zhàn)略，在尋求作突破口時，目前迫切的需要標(biāo)桿型的成功案例作為領(lǐng)頭羊。

三、兩岸高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略

臺灣與中國大陸高端技術(shù)產(chǎn)業(yè)今日困境的由來固然有內(nèi)外諸多因素，但從Wheelwright & Clark（1992）所提的新產(chǎn)品開發(fā)架構(gòu)（如圖4）來看，多年來臺灣與大陸科技業(yè)者的產(chǎn)品開發(fā)幾乎都是落在最右下角的那一塊，也就是Derivative projects。這一塊產(chǎn)品開發(fā)的特性是：產(chǎn)品變動屬“衍生、加強”性質(zhì)，而制程變動則屬“很少”。正因為廠商不具核心技術(shù)且制造技術(shù)困難度不高，導(dǎo)致臺灣與大陸廠商的產(chǎn)品都陷在競爭度高而獲利性低的紅海市場。

我們觀察到英特爾（Intel）公司的產(chǎn)品開發(fā)策略則明顯定位在Platform projects的藍(lán)海市場。從早期的8080、8085、8086、286、386、486、XT、AT、Pentium，到現(xiàn)在的i3、i5、i7等中央處理器（CPU），Intel每個世代的產(chǎn)品幾乎都成為其他ICT產(chǎn)品開發(fā)時所使用的平臺，因此可以長期享受非常高的獲利與穩(wěn)定成長的市場。而他們每隔幾年所推出來的這些平臺，又都是緊緊的依托在其突破性的CPU核心技術(shù)基礎(chǔ)上。

例如Intel公司當(dāng)初所研發(fā)建立的CPU架構(gòu)，明顯就歸屬于圖4中的Breakthrough projects，而不斷推出更高規(guī)格的CPU則是屬于Platform projects。相對Intel的高附加價值戰(zhàn)略，以“電子五哥”為首的臺灣ICT廠商所推出的各式各樣的臺式計算機、筆記本計算機、工業(yè)數(shù)值控制器等等，都僅是在Windows與Intel這兩個平臺上的延伸或加強型的產(chǎn)品（Derivative projects），因此其附加價值是相當(dāng)有限。

超高清激光數(shù)字顯示器技術(shù)作為試點

要讓臺灣與大陸科技產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品提升附加價值，進入藍(lán)海市場，就戰(zhàn)略而言就是需要尋找與布局左上角的技術(shù)與產(chǎn)品，也就是從圖4的右下角往左上角規(guī)劃與布局。在這樣的思維下，我們發(fā)現(xiàn)在下一波以光為主軸的新新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮之中，臺灣與中國大陸的科技產(chǎn)業(yè)相當(dāng)有機會掌握超高清激光數(shù)字顯示器突破性核心技術(shù)，成為“光”科技產(chǎn)業(yè)技術(shù)平臺的提供者。

超高清激光數(shù)字顯示器指的是在半導(dǎo)體硅芯片上設(shè)計類似DRAM或SRAM的CMOS集成電路作為反射式的基片?；瑨伖夂湾冎品瓷淠ぃ⒃谄渖瞎嘌b一層薄薄的材料，可以是液態(tài)晶體LC，發(fā)光二極管LED， 有機發(fā)光二極管OLED，μLED，F(xiàn)LC等材料，灌裝的材料是液晶（LC）時，亦即LC on Silicon，簡稱為LCoS，如圖5所示.

以超高清激光數(shù)字顯示器為基礎(chǔ)的光科技產(chǎn)業(yè)的前景非常好，其應(yīng)用的領(lǐng)域幾乎涵蓋人類文明生活中的大部分，如圖6所示。而我們也注意到，臺灣光科技的研發(fā)能量雖相當(dāng)可觀，有機會衍生出許多新興產(chǎn)業(yè)，例如尖端的醫(yī)療用光顯示器、“國防”安全用的量測器、通訊用的光通訊產(chǎn)品等。要落實這些高附加價值的新興產(chǎn)業(yè)在臺灣蓬勃發(fā)展，迫切需要形成一個完整的光科技供應(yīng)鏈。

從專家焦點小組討論的結(jié)果，兩岸超高清激光數(shù)字顯示器產(chǎn)業(yè)存在著優(yōu)勢互補的空間（如圖7）。例如，大陸在Panel ECO系統(tǒng)、激光技術(shù)上存在明顯優(yōu)勢，而臺灣的硅晶顯示產(chǎn)業(yè)聚落，以應(yīng)用市場帶動核心硅晶組件設(shè)計需求為主，在驅(qū)動芯片及Imager設(shè)計上則有相對優(yōu)勢。在系統(tǒng)整合及中國大陸國內(nèi)品牌市場上大陸存在優(yōu)勢，在國際市場與品牌上，則臺灣較有優(yōu)勢。在光機模塊及光學(xué)零組件上則各有優(yōu)點。

總結(jié)所訪談專家的觀點主要有四：一是LCoS的優(yōu)勢是超高分辨率，而這些特性在3LCD、DLP已經(jīng)不復(fù)存在，因此LCoS將成為大屏幕高分辨率低成本偽投影顯示技術(shù)新主流;二是芯片技術(shù)領(lǐng)先，掌握關(guān)鍵性零組件并能自定義規(guī)格，這是致勝之道;三是4K TV市場機會大，決戰(zhàn)市場在大中華;四是兩岸各擁有技術(shù)優(yōu)點，整合合作，不只雙嬴，還可共同進軍國際市場。綜合上述分析，我們認(rèn)為兩岸共同發(fā)展超高清激光數(shù)字顯示器有三個優(yōu)勢條件。

天時

光世代（Photonics）時代來臨，聯(lián)合國宣告2015為國際光年（International Year of Light），美、歐、先進國家群起發(fā)展，趨勢銳不可當(dāng)。

地利

兩岸同時段投入LCoS光電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各擁一片天，利用兩岸地理之便共同合作發(fā)展，聚集兩岸各有之所長，必能創(chuàng)造世界第一產(chǎn)業(yè)鏈。

人和

兩岸高層的支持民間的熱絡(luò)參與，使LCoS的核心技術(shù)，不只是世界第一，而且迅速落實并高品化，創(chuàng)造出世界第一的LCoS相關(guān)光電產(chǎn)業(yè)鍵。

從所訪談硅基液晶領(lǐng)域?qū)＜业囊庖娭?，我們歸納出一個重要的契機，也就是當(dāng)前臺灣與中國大陸ICT產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級要從光科技的制造開始布局。

因此兩岸業(yè)者在思考如何維持目前ICT電子產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢時，不應(yīng)忽略的一個最佳戰(zhàn)略，就是掌握光科技，將光科技的管理與控制設(shè)備組件作為次世代新產(chǎn)品發(fā)展的共同平臺，如此可以成為兩岸科技制造業(yè)的核心競爭力。由于光科技產(chǎn)業(yè)的前景非常好，其應(yīng)用的領(lǐng)域幾乎涵蓋人類文明生活中的大部分，而我們也注意到，臺灣光科技的研發(fā)能量雖相當(dāng)可觀，有機會衍生出許多新興產(chǎn)業(yè)。要落實這些高附加價值的新興產(chǎn)業(yè)在臺灣蓬勃發(fā)展，及增進臺灣產(chǎn)業(yè)及兩岸大中華區(qū)市場之整體競爭優(yōu)勢及因應(yīng)當(dāng)前重大社經(jīng)問題之需要，依據(jù)臺灣光電下世代產(chǎn)業(yè)跨世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，需要形成一個完整的光科技供應(yīng)鏈。臺灣有硅晶顯示產(chǎn)業(yè)聚落，以及硅晶組件核心設(shè)計能力，應(yīng)用市場帶動需求，在兩岸建立起具全球競爭優(yōu)勢的研發(fā)與制造產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。兩岸的超高清激光數(shù)字顯示器光電產(chǎn)業(yè)合作戰(zhàn)略的推動刻不容緩，因此我們提出一個可行的合作戰(zhàn)略模式，如圖8所示。而明顯的，兩岸超高清激光數(shù)字顯示器產(chǎn)業(yè)的合作就是一個相當(dāng)可行的合作項目。

四、結(jié)論與建議

兩岸如何深化產(chǎn)業(yè)合作，使合作的果實對于兩岸產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和提升民生福祉有實質(zhì)的幫助，而獲得兩岸民眾對于兩岸產(chǎn)業(yè)合作的支持，需要在政策框架和推動體系、產(chǎn)業(yè)合作的領(lǐng)域和層次、兩岸參與官員的層級、市場整合和法規(guī)制度的接軌及研擬創(chuàng)新合作模式等各個層面，以互利雙贏的角度加以檢討和調(diào)整。

試點是最近兩岸產(chǎn)業(yè)合作主要摸索的創(chuàng)新實驗?zāi)Ｊ?，雙方均希望透過試點找出兩岸最適的合作模式加以深化，透過以往單一產(chǎn)業(yè)試點的經(jīng)驗，兩岸均認(rèn)為涵蓋多個產(chǎn)業(yè)的跨領(lǐng)域整合型試點，提供較為完整的解決方案，是兩岸深化產(chǎn)業(yè)合作上可以借重的創(chuàng)新合作模式。

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篇5

推動--更快更好發(fā)展

——在市委樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀研討會上的發(fā)言

堅持以人為本，樹立全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)的發(fā)展觀，是我們黨對社會主義現(xiàn)代化建設(shè)指導(dǎo)思想的新發(fā)展、新認(rèn)識，是我們黨執(zhí)政理念的又一次飛躍，是指導(dǎo)我們?nèi)娼ㄔO(shè)小康社會的重要理論基礎(chǔ)，也是做好各項工作的行動指南。在新的發(fā)展階段，只有堅持科學(xué)發(fā)展觀，才能處理和解決好前進中的各種矛盾和問題，實現(xiàn)經(jīng)濟社會更快更好的發(fā)展。

一、突出主題，推進經(jīng)濟更快更好發(fā)展

科學(xué)發(fā)展觀的第一要義是發(fā)展，必須突出主題，全力以赴加快發(fā)展。近幾年，--區(qū)在上級黨委、政府的正確領(lǐng)導(dǎo)下，全區(qū)人民進一步解放思想，搶抓機遇，團結(jié)拼搏，經(jīng)濟社會持續(xù)快速健康發(fā)展。但我們也清醒地看到，雖然同自己比，我們有了很大發(fā)展，但與先進發(fā)達(dá)地區(qū)比，我們的經(jīng)濟總量、人均占有量、發(fā)展速度、綜合實力等卻還有較大差距。因此，我們樹立和落實科學(xué)發(fā)展觀，首先要增強加快發(fā)展的緊迫感和責(zé)任感，扭住經(jīng)濟建設(shè)中心不動搖，全力以赴加快發(fā)展不停步，集中精力謀劃高速度、超常規(guī)、跨越式的發(fā)展。

當(dāng)前和今后一個時期，我們要按照“強化一個中心（經(jīng)濟建設(shè)中心），突出兩個重點（工業(yè)經(jīng)濟、城市經(jīng)濟），加大三個力度（加大外引內(nèi)聯(lián)力度、加大民營經(jīng)濟發(fā)展力度、加大項目工作力度）”的發(fā)展思路，銳意進取，爭創(chuàng)一流，推動國民經(jīng)濟快速發(fā)展。

（一）強化一個中心：

緊緊扭住經(jīng)濟建設(shè)中心，進一步營造薌城業(yè)已形成的良好發(fā)展勢頭，乘勢而上，迅速崛起，實現(xiàn)跨越發(fā)展，確保實現(xiàn)“兩個翻番”（即：到2008年，國內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到83.24億元，年均遞增14.87%，實現(xiàn)翻一番；財政總收入達(dá)到7.85億元，年均遞增14.87%，實現(xiàn)翻一番，其中地方級財政收入達(dá)到4.59億元，年均遞增14.87%），為全面建設(shè)小康社會，率先基本實現(xiàn)現(xiàn)代化奠定堅實基礎(chǔ)。

（二）突出兩個重點：

1、突出工業(yè)主導(dǎo)地位，做大做強工業(yè)經(jīng)濟。近年來，我們強化“大工業(yè)、大發(fā)展”理念，大力實施“工業(yè)興區(qū)”戰(zhàn)略，金峰工業(yè)區(qū)規(guī)劃面積由18平方公里擴大到33.9平方公里，形成“一區(qū)多園”發(fā)展格局；引辦創(chuàng)辦了僑興電子、正興鋼圈、三川鋼鐵、宏源表業(yè)等一批大項目，產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)正在逐步顯現(xiàn)，全區(qū)工業(yè)經(jīng)濟呈現(xiàn)積極發(fā)展態(tài)勢。今后，我們要進一步加溫造勢，按照“打造平臺、壯大集群、扶持骨干”的思路，堅持把工業(yè)作為壯大區(qū)域經(jīng)濟的主攻方向，推動工業(yè)快速發(fā)展。繼續(xù)以金峰工業(yè)區(qū)為龍頭，大力培育家具、食品、建材、化工、機械制造、電子六大產(chǎn)業(yè)，大力扶持一批規(guī)模企業(yè)，特別是年產(chǎn)值上億元的骨干企業(yè)，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，形成產(chǎn)業(yè)群；重點以僑興科技園區(qū)為依托，大力培育發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，逐步把它建成國家新材料產(chǎn)業(yè)基地和國家863計劃成果轉(zhuǎn)化基地，帶動全區(qū)經(jīng)濟實現(xiàn)跨越發(fā)展。今年，力爭全區(qū)新增規(guī)模工業(yè)30家；六大產(chǎn)業(yè)占工業(yè)總產(chǎn)值要達(dá)到65%以上。

2、突出城市經(jīng)濟重點，做大做強第三產(chǎn)業(yè)。繼續(xù)主動對接全市“建設(shè)新區(qū)、開發(fā)沿江、改善舊城”的總體要求，實施“跨江南擴、過路北延、出城西進”的城市建設(shè)發(fā)展策略，堅持改舊建新并行，擴容提質(zhì)并舉，不斷擴大城市規(guī)模，提升城市品位，加快發(fā)展壯大城市經(jīng)濟。要按照“拓展五條主干道路、培育五大商業(yè)旺區(qū)、建設(shè)十大專業(yè)市場、開發(fā)十大住宅片區(qū)”的思路，壯大城市經(jīng)濟，改善人居環(huán)境。即：加快推進金峰大街、江濱大道、南昌路中段、鐘法路、瑞京西路等五條道路建設(shè)；大力培育新華東、新華西，南昌路，水仙大街，丹霞路，臺灣路、香港路歷史街區(qū)等五大商業(yè)旺區(qū)；抓好農(nóng)產(chǎn)品、蔬菜、水產(chǎn)品、裝飾材料、花鳥、家具、汽車、石英鐘、沃爾瑪、步行街等十大市場建設(shè)；加快金峰花園、益民花園、香格里拉•觀園、清華園、九龍城、鴻達(dá)花園、南山景區(qū)、丹霞路片區(qū)、延安北片區(qū)、江濱路片區(qū)等十大片區(qū)建設(shè)，通過進一步完善城市功能，提升城市品位，做旺商貿(mào)業(yè)態(tài)，增強城市綜合競爭力，逐步把薌城建成閩南重要商品物流集散地，建成漳州市最佳人居中心。

（三）、加大三個力度：

1、加大外引內(nèi)聯(lián)力度。突出對臺優(yōu)勢，主動承接臺灣加工制造業(yè)、光電產(chǎn)業(yè)和商貿(mào)服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)移，努力使薌城成為臺商在漳投資和開展經(jīng)貿(mào)活動的重點區(qū)域；按照“三個圍繞”（圍繞壯大產(chǎn)業(yè)集群、圍繞做強城市經(jīng)濟、圍繞擴大對外出口）的思路，強化外引內(nèi)聯(lián)，重點引進科技含量高、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度大、帶動能力強的產(chǎn)業(yè)鏈項目，推動產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展；加快引進一批現(xiàn)代物流業(yè)，特別是三產(chǎn)大企業(yè)、大項目，提升三產(chǎn)發(fā)展水平；幫助企業(yè)解決出口經(jīng)營中遇到的困難和問題，千方百計擴大出口。今年，全區(qū)實際利用外資力爭達(dá)到8000萬美元，外貿(mào)出口力爭達(dá)到1.5億美元。

2、加大民營經(jīng)濟發(fā)展力度。強化政策導(dǎo)向，加大扶持力度，降低準(zhǔn)入門檻，全面激活民資民智。強化投資引導(dǎo)，鼓勵民營企業(yè)主動對接六大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，入駐園區(qū)集約發(fā)展，重點組織實施建設(shè)以電子、石英鐘為主的電子工貿(mào)園區(qū)。強化幫扶措施，認(rèn)真研究解決民營經(jīng)濟選擇項目難、融資難、征地難、開拓市場難、人才短缺等問題，促進民營經(jīng)濟發(fā)展壯大。今年，全區(qū)要新辦民營企業(yè)300家，新增注冊資金5000萬元，新增從業(yè)人員8000人。

3、加大項目工作力度。強化項目儲備。根據(jù)“十一五”發(fā)展需要，深化項目開發(fā)，加強項目策劃，完善專家咨詢和評估論證制度，儲備一批事關(guān)全局的重大項目，形成項目中長期滾動計劃。推進重點建設(shè)。以改造提高傳統(tǒng)工業(yè)、培育發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)為重點，著力抓好一批生產(chǎn)性項目建設(shè)；以改善人居環(huán)境、完善基礎(chǔ)設(shè)施為重點，著力抓好一批基礎(chǔ)設(shè)施項目建設(shè)；以完善文體設(shè)施、公共設(shè)施為重點，著力抓好一批社會事業(yè)項目建設(shè)。今年，要完成固定資產(chǎn)投資15億元以上。創(chuàng)新項目機制。健全業(yè)績目標(biāo)責(zé)任考核辦法，確保項目建設(shè)順利進行；推進投資體制創(chuàng)新，廣泛吸收社會資金；繼續(xù)實行領(lǐng)導(dǎo)掛鉤項目制度，不斷完善實地察看項目辦法，促進項目工作落到實處。

二、統(tǒng)籌兼顧，推進各項事業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展

科學(xué)發(fā)展觀的根本要求是統(tǒng)籌，必須謀劃全局，注重統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展。對照科學(xué)發(fā)展觀的要求審視薌城發(fā)展，我們覺得有兩個矛盾比較突出：一是經(jīng)濟社會發(fā)展不夠協(xié)調(diào)；二是城市與農(nóng)村發(fā)展差距較大。因此，我們要努力解決好這兩大問題。

一是要正確處理好經(jīng)濟發(fā)展與社會進步的關(guān)系，加大社會事業(yè)投入力度。社會發(fā)展是經(jīng)濟發(fā)展的根本目的。改革開放以來，薌城區(qū)自覺遵循社會發(fā)展規(guī)律，努力做到統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，各項社會事業(yè)取得了長足進步。但因受到經(jīng)濟總量不大、財力有限等因素的制約，一些多年來一直想解決的改革發(fā)展難題，一時難以取得重大突破，一些長期以來一直想辦的大事、實事、好事，一時難以全部辦成。區(qū)財政在保工資、保法定支出、保穩(wěn)定、保重點建設(shè)需要的前提下，對社會事業(yè)發(fā)展的投入還是不夠，一些社會事業(yè)發(fā)展相對滯后。在加快薌城發(fā)展、全面建設(shè)小康社會的進程中，我們要進一步轉(zhuǎn)變政府職能，在搞好經(jīng)濟調(diào)控和市場監(jiān)管的同時，更加重視發(fā)揮社會管理和公共服務(wù)職能，切實把給人民提供更多的受教育機會、增加群眾福利、提高人民健康水平、促進社會和諧安定等擺在重要位置。一是要加大對社會事業(yè)的投入。按照建立公共財政框架的要求，積極推進財政體制改革，調(diào)整優(yōu)化支出結(jié)構(gòu)，加大對教育、科技、文化、衛(wèi)生、安全等社會事業(yè)發(fā)展的支持力度。二是要大力發(fā)展高中階段教育。進一步整合教育資源，積極鼓勵發(fā)展民辦教育，大力發(fā)展高中階段教育，至2008年，全區(qū)高中階段毛入學(xué)率要達(dá)到85%。三是要加快公共衛(wèi)生體系建設(shè)。完善衛(wèi)生監(jiān)督和疾病防控機構(gòu)，提高應(yīng)對公共衛(wèi)生突發(fā)事件的能力；進一步改善基層醫(yī)療衛(wèi)生條件，提高基層醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)水平。四是要提高科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻率。切實加大公共科技事業(yè)投入，加速金峰民營科技園區(qū)、生產(chǎn)力促進中心、創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心、科技研發(fā)中心建設(shè)，完善科技服務(wù)網(wǎng)絡(luò)和人才激勵機制，大力培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，努力提高科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻份額，至2008年，科技進步對經(jīng)濟增長的貢獻率要達(dá)到70%左右。五是要大力繁榮文化事業(yè)。要對歷史文化名城、燈謎藝術(shù)、錦歌、木偶戲等文化資源進行有效整合，彰顯時代特征，發(fā)揮名城效應(yīng)，提升中心城區(qū)文化品位。

二是要正確處理好城區(qū)發(fā)展與農(nóng)村發(fā)展的關(guān)系，加快城鄉(xiāng)一體化步伐。統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟社會發(fā)展，逐步改變城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，是我們急需解決的突出問題。薌城區(qū)歷來高度重視“三農(nóng)”工作，采取一系列積極措施，推進了農(nóng)村經(jīng)濟社會穩(wěn)步發(fā)展。但農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效益偏低、農(nóng)民收入增長緩慢、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡等問題還沒有得到根本性解決。2003年，全區(qū)共有農(nóng)業(yè)人口13.32萬人，占全區(qū)總?cè)丝诘?3.13%，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)增加值2.51億元，僅占全區(qū)國內(nèi)生產(chǎn)總值的6.01%；農(nóng)業(yè)增長速度趨緩，由“九五”期間的年均增長9.75%下降到2003年的3.16%；農(nóng)民增收難度加大，城鄉(xiāng)差距不斷拉大，農(nóng)民人均純收入與居民人均可支配收入差距由2000年的3879元拉大到2003年的4954元等。這些都說明了我區(qū)的農(nóng)村經(jīng)濟社會發(fā)展明顯滯后于全區(qū)的發(fā)展，成為區(qū)域經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整中亟待解決的突出問題。我們要進一步重視和解決好“三農(nóng)”問題，切實加大支農(nóng)力度，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，加快推進城鄉(xiāng)一體化進程。要圍繞“五個一體化”的目標(biāo)（即城鄉(xiāng)空間布局一體化、城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施一體化、城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化、城鄉(xiāng)勞動就業(yè)和社會保障一體化、城鄉(xiāng)社會事業(yè)一體化），以項目建設(shè)為載體，通過政府推動，市場運作，多方籌資，加快建設(shè)步伐，促進集鎮(zhèn)向城市轉(zhuǎn)變，農(nóng)村向社區(qū)轉(zhuǎn)變，農(nóng)民向市民轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，要著力抓好農(nóng)村等級公路建設(shè)、自來水工程和農(nóng)村新村建設(shè)，做好農(nóng)村勞動力轉(zhuǎn)移、農(nóng)村低保、鄉(xiāng)鎮(zhèn)創(chuàng)衛(wèi)等與群眾生產(chǎn)生活息息相關(guān)的具體問題，千方百計改變農(nóng)村面貌，促進農(nóng)民增收致富，逐步實現(xiàn)以城帶鄉(xiāng)、以工補農(nóng)、城鄉(xiāng)互動、協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。今年，要全面完成農(nóng)村等級道路建設(shè)任務(wù)，建設(shè)自來水供水設(shè)施30處，使全區(qū)自來水普及率達(dá)到65%以上；今后5年，農(nóng)村要逐步實現(xiàn)自來水100%普及，累計轉(zhuǎn)移農(nóng)村勞動力4.2萬人。版權(quán)所有

在著力解決以上兩個突出矛盾的同時，我們要重視處理好速度與效益、當(dāng)前與長遠(yuǎn)、改革發(fā)展與穩(wěn)定、人口增長、資源利用、環(huán)境保護、物質(zhì)文明與精神文明和黨的建設(shè)等方方面面的關(guān)系，促進經(jīng)濟、社會、政治、文化、資源、環(huán)境各系統(tǒng)共生演進。

三、求真務(wù)實，狠抓各項工作落實

科學(xué)發(fā)展觀的現(xiàn)實意義在于指導(dǎo)實踐，必須學(xué)以致用，把落實科學(xué)發(fā)展觀與大興求真務(wù)實之風(fēng)統(tǒng)一起來，改進工作作風(fēng)，狠抓工作落實。

一要統(tǒng)一思想抓落實。統(tǒng)一思想是統(tǒng)一行動的前提。通過這次專題學(xué)習(xí)，我們加深了理解，提高了認(rèn)識，受到了啟發(fā)。要進一步把全區(qū)廣大干部群眾的思想行動統(tǒng)一到落實科學(xué)發(fā)展觀的要求上來，把力量和智慧凝聚到推動薌城發(fā)展的目標(biāo)上來。要強化加快發(fā)展理念，切實把加快發(fā)展作為推進改革和統(tǒng)籌發(fā)展的前提和根本出發(fā)點，拓寬思路，銳意進取，求真務(wù)實，真功實做，努力推動薌城跨越發(fā)展、率先發(fā)展；要強化爭創(chuàng)一流理念，從更寬的視野、更高的站位謀劃發(fā)展，瞄準(zhǔn)一流水平做工作，以一流的工作、一流的效率、一流的業(yè)績，檢驗落實科學(xué)發(fā)展觀的實際成效。

二要突破難點抓落實。落實科學(xué)發(fā)展觀，關(guān)鍵要創(chuàng)新思路，創(chuàng)新舉措，破解發(fā)展難題。目前，我們發(fā)展過程中遇到的困難和問題不少，這就需要我們冷靜思考，認(rèn)真研究解決。要著力解決產(chǎn)業(yè)集群不明顯問題。我區(qū)家具、食品、建材、化工、機電等五大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上企業(yè)產(chǎn)值分別為5.32、7.38、1.97、5.72、4.22億元，分別占全區(qū)規(guī)模工業(yè)產(chǎn)值的10.98%、15.24%、4.07%、11.81%、8.71%，產(chǎn)業(yè)支撐力明顯不足，且存在集聚度不高、行業(yè)總量小、技術(shù)含量較低、特色品牌尚未形成等問題，必須加強產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，加大培育力度，促進特色支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大。要著力解決民營經(jīng)濟不夠活躍問題。我區(qū)民營經(jīng)濟發(fā)展和發(fā)達(dá)地區(qū)相比還有差距，存在“小、低、散”問題?！靶　保?003年新辦注冊50萬元以上民營工業(yè)109家，戶均注冊資金136.5萬元；“低”：民營規(guī)模工業(yè)86家，企業(yè)數(shù)占全區(qū)59%，產(chǎn)值13.4億元，占37.9%；“散”：民營企業(yè)分布到27個行業(yè)，除家具、食品、鐘表外，比較集中形成一定規(guī)模，其他產(chǎn)業(yè)都很零散。必須加大引導(dǎo)扶持力度，促其加快發(fā)展壯大。要著力解決市場建設(shè)滯后問題。雖然全區(qū)已有32個交易市場，也擁有像閩南小商品市場這樣年交易額達(dá)30億元的大市場，但總體上，傳統(tǒng)商貿(mào)業(yè)比重大，批零商店多、規(guī)模小、分布散，現(xiàn)代商貿(mào)物流業(yè)比較缺乏，規(guī)模效益不足，與中心城區(qū)區(qū)位不相稱。必須加快市場建設(shè)步伐，創(chuàng)新經(jīng)營理念和經(jīng)營業(yè)態(tài)，大力發(fā)展現(xiàn)代商貿(mào)服務(wù)業(yè)，促進市場繁榮活躍。要著力解決社會事業(yè)發(fā)展不協(xié)調(diào)問題。2003年全區(qū)高中階段毛入學(xué)率為69.36%，其中區(qū)屬高中階段毛入學(xué)率僅為45.6%；農(nóng)村93個行政村僅有27個村通自來水等，說明我們有些社會事業(yè)領(lǐng)域還比較落后，必須千方百計加以解決。要著力解決建設(shè)資金籌措難問題。進一步放開投資領(lǐng)域，放寬市場準(zhǔn)入，充分利用民資，發(fā)揮財政資金的“杠桿”作用，引導(dǎo)銀行、社會資金積極參與薌城的現(xiàn)代化建設(shè)。版權(quán)所有

篇6

市場營銷組織 

企業(yè)的市場營銷部門是執(zhí)行市場營銷計劃，服務(wù)市場購買者的職能部門。市場營銷部門的組織形式，主要受宏觀市場營銷環(huán)境，企業(yè)市場營銷管理哲學(xué)，以及企業(yè)自身所處的發(fā)展階段、經(jīng)營范圍、業(yè)務(wù)特點等因素的影響。

一、市場營銷部門的演變 

企業(yè)的市場營銷部門是隨著市場營銷管理哲學(xué)的不斷發(fā)展演變而來的。大致經(jīng)歷了單純的銷售部門、兼有附屬職能的銷售部門、獨立的市場營銷部門、現(xiàn)代市場營銷部門、現(xiàn)代市場營銷公司五個階段。

1、單純的銷售部門。

20世紀(jì)30年代以前，西方企業(yè)以生立觀念作為指導(dǎo)思想，大部分都采用這種形式。一般說來，所有企業(yè)都是從財務(wù)、生產(chǎn)、銷售和會計這四個基本職能部門開展的。財務(wù)部門負(fù)責(zé)資金的籌措，生產(chǎn)部門負(fù)責(zé)產(chǎn)品制造，銷售部門通常由一位副總經(jīng)理負(fù)責(zé)，管理銷售人員，并兼管若干市場營銷研究和廣告宣傳工作（見圖9.1A）。在這個階段，銷售部門的職能僅僅是推銷生產(chǎn)部門生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，生產(chǎn)什么、銷售什么；生產(chǎn)多少，銷售多少。產(chǎn)品生產(chǎn)、庫存管理等完全由生產(chǎn)部門決定，銷售部門以對產(chǎn)品的種類、規(guī)格、數(shù)量等問題，幾乎沒有任何發(fā)言權(quán)。

2、兼有附屬職能的銷售部門。

20世紀(jì)30年代大蕭條以后，市場競爭日趨激烈，企業(yè)大多數(shù)以推銷觀念作為指導(dǎo)思想，需要進行經(jīng)常性的市場營銷研究、廣告宣傳以及其它促銷活動，這些工作逐漸變成為專門的職能，當(dāng)工作量達(dá)到一定程度時，便會設(shè)立一名市場營銷主任負(fù)責(zé)這方面的工作（見圖9.1B）。

3、獨立的市場營銷部門。

隨著企業(yè)規(guī)模和業(yè)務(wù)范圍的進一步擴大，原來作為附屬性工作的市場營銷研究、新產(chǎn)品開發(fā)、廣告促銷和為顧客服務(wù)等市場營銷職能的重要性日益增強。于是，市場營銷部門成為一個相對獨立的職能部門，作為市場營銷部門負(fù)責(zé)人的市場營銷副總經(jīng)理同銷售副總經(jīng)理一樣直接受總經(jīng)理的領(lǐng)導(dǎo)，銷售和市場營銷成為平行的職能部門（見圖9.1C）。但在具體工作上，這兩個部門是需要密切配合的。這種安排常常使用在許多工業(yè)企業(yè)中，它向企業(yè)總經(jīng)理提供了一個全面各角度分析企業(yè)面臨的機遇與挑戰(zhàn)的機會。

4、現(xiàn)代市場營銷部門。

盡管銷售副總經(jīng)理和市場營銷副總經(jīng)理需要配合默契和互相協(xié)調(diào)，但是他們之間實際形成的關(guān)系往往是一種彼此敵對、互相猜疑的關(guān)系。銷售副總經(jīng)理趨向于短期行為，側(cè)重于取得眼前的銷售量；而市場營銷副總經(jīng)理則多著眼于長期效果，側(cè)重于制定適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品計劃和市場營銷戰(zhàn)略，以滿足市場的長期需要。銷售部門和市場營銷部門之間矛盾沖突的解決過程，形成了現(xiàn)代市場營銷部門的基礎(chǔ)，即由市場營銷副總經(jīng)理全面負(fù)責(zé)，下轄所有市場營銷職能部門和銷售部門（見（見圖9.1D）。

需要注意的是，市場營銷人員的銷售人員是兩種截然不同的群體，盡管市場營銷人員很多來自銷售人員，但還是不應(yīng)將他們搞混，并不是所有銷售人員都能成為市場營銷人員。事實上，在這兩種職業(yè)之間有著根本的不同。從專業(yè)性而言，市場營銷經(jīng)理的的任務(wù)是確定市場機會準(zhǔn)備市場營銷策略并計劃組織新產(chǎn)品進入，銷售活動達(dá)到預(yù)訂目標(biāo)，而銷售人員則是負(fù)責(zé)實施新產(chǎn)品進入和銷售活動。在這一過程中常出現(xiàn)兩種問題：如果市場營銷人員沒有征求銷售人員對于市場機會和整個計劃的看法和見解，那么在實施過程中可能會導(dǎo)致事與愿違，如果，在實施后市場營銷人員沒有收集銷售人員對于此次行動計劃實施的反饋信息，那么他很難對整個計劃進行有效控制。下面是市場營銷人員和銷售人員的比較。

市場營銷人員 

 銷售人員 

 

依賴于市場營銷研究確定 

 依賴街頭經(jīng)驗了解不同個性的買 

 

主目標(biāo)市場并進行市場細(xì)分 

 　 

 

時間用于計劃工作上 

 時間用于面對面的促銷上 

 

從長遠(yuǎn)考慮 

 從短期考慮 

 

目的在于獲得市場 

 　 

 

占有率并賺取利潤 

 目的在于促進銷售 

 

市場營銷人員常常認(rèn)為銷售人員有如下優(yōu)點：隨和、易與人交往，工作努力。缺點是短期行為多，缺乏整體分析的能力。而銷售人員則認(rèn)為市場營銷人員受過良好教育，大多是數(shù)據(jù)導(dǎo)向型（依據(jù)數(shù)據(jù)作出結(jié)論），缺點是缺乏銷售經(jīng)驗，缺乏市場銷售直覺和不承擔(dān)風(fēng)險。很多公司忽略了這兩類群體的差別而提升一個干得很棒的銷售經(jīng)理為高級市場營銷經(jīng)理，但很多銷售經(jīng)理對于每天面對市場營銷研究計劃等工作感到枯燥、寧愿去會見客戶，這種公司顯然不明白二者差別以致犯如此愚昧的錯誤。對這兩類群體而言最主要的是讓他們能達(dá)到最大的理解和尊重。事實表明，市場營銷人員、銷售人員之間缺乏理解和尊重的公司肯定是一團糟，如果市場營銷人員、銷售人員相互欣賞對方才能的話，那常常會給公司帶來意想不到的收益。

5、現(xiàn)代市場營銷企業(yè)。

一個企業(yè)僅僅有了上述現(xiàn)代市場營銷部門，還不等于是現(xiàn)代市場營銷企業(yè)。現(xiàn)代市場營銷企業(yè)取決于企業(yè)內(nèi)部各種管理人員對待市場營銷職能的態(tài)度，只有當(dāng)所有的管理人員都認(rèn)識到企業(yè)一切部門的工作都是“為顧客服務(wù)”，“市場營銷”不僅是一個部門的名稱而且是一個企業(yè)的經(jīng)營哲學(xué)時，這個企業(yè)才能算是一個“以顧客為中心”的現(xiàn)代市場營銷企業(yè)。

二、市場營銷部門的組織形式 

為了實現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，市場營銷經(jīng)理必須選擇合適的市場營銷組織。大體上，市場營銷組織的類型以下5種類型：

1、職能型組織。

這是最古老也最常見的市場營銷組織形式。它強調(diào)市場營銷各種職能如銷售、廣告和研究等的重要性。從圖9.2可以看出，該組織把銷售職能當(dāng)成市場營銷的重點，而廣告、產(chǎn)品管理和研究職能則處于次要地位。當(dāng)企業(yè)只有一種或很少幾種產(chǎn)品，或者企業(yè)產(chǎn)品的市場營銷方式大體相同時，按照市場營銷職能設(shè)置組織結(jié)構(gòu)比較有效。但是，隨著產(chǎn)品品種的增多和市場的擴大，這種組織形式就暴露出發(fā)展不平衡和難以協(xié)調(diào)的問題。既然沒有一個部門能對某產(chǎn)品的整個市場營銷活動負(fù)全部責(zé)任，那么,各部門就強調(diào)各自的重要性，以便爭取到更多的預(yù)算和決策權(quán)力，致使市場營銷總經(jīng)理無法進行協(xié)調(diào)。

2、產(chǎn)品型組織。

產(chǎn)品型組織是指在企業(yè)內(nèi)部建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度，以協(xié)調(diào)職能型組織中的部門沖突。在企業(yè)所生產(chǎn)的各產(chǎn)品差異很大，產(chǎn)品品種太多，以致按職能設(shè)置的市場營銷組織無法處理的情況下，建立產(chǎn)品經(jīng)理組織制度是適宜的。其基本做法是，由一名產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理負(fù)責(zé)，下設(shè)幾個產(chǎn)品線經(jīng)理，產(chǎn)品線經(jīng)理之下再設(shè)幾個具體產(chǎn)品經(jīng)理去負(fù)責(zé)各具體和產(chǎn)品（見圖9.3）。

產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理的職責(zé)是制定產(chǎn)品開發(fā)計劃，并付諸執(zhí)行，監(jiān)測其結(jié)果和采取改進措施。具體地可分為六個方面：（1）發(fā)展產(chǎn)品的長期經(jīng)營和競爭戰(zhàn)略；（2）編制年度市場營銷計劃和進行銷售預(yù)測；（3）與廣告商和經(jīng)銷商一起研究廣告的文稿設(shè)計、節(jié)目方案和宣傳活動；（4）激勵推銷人員和經(jīng)銷商經(jīng)營該產(chǎn)品的興趣；（5）搜集產(chǎn)品、市場情報，進行統(tǒng)計分析；（6）倡導(dǎo)新產(chǎn)品開發(fā)。

產(chǎn)品型組織形式的優(yōu)點在于產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理能夠有效地協(xié)調(diào)各種市場營銷職能，并對市場變化作出積極反應(yīng)。同時，由于有專門的產(chǎn)品經(jīng)理，那些較小品牌產(chǎn)品可能不會受到忽視。不過，該組織形式也存在不少缺陷：（1）缺乏整體觀念。在產(chǎn)品型組織中，各個產(chǎn)品經(jīng)理相互獨立，他們會為保持各自產(chǎn)品的利益而發(fā)生摩擦，事實上，有些產(chǎn)品可能面臨著被收縮和淘汰的境地。（2）部門沖突。產(chǎn)品經(jīng)理們未必能獲得足夠的權(quán)威，以保證他們有效地履行職責(zé)。這就要求他們得靠勸說的方法取得廣告部門、銷售部門、生產(chǎn)部門和其他部門的配合與支持。（3）多頭領(lǐng)導(dǎo)。幀于權(quán)責(zé)劃分不清楚，下級可能會得到多方面的指令。例如，產(chǎn)品廣告經(jīng)理在制定廣告戰(zhàn)略時接受產(chǎn)品市場營銷經(jīng)理的指導(dǎo)，而在預(yù)算和媒體選擇上則受制于廣告協(xié)調(diào)者。

3、市場型組織。

當(dāng)企業(yè)面臨如下情況時，建立市場型組織是可行的：擁有單一的產(chǎn)品線；市場各種各樣（不同偏好和消費群體）；不同的分銷渠道。許多企業(yè)都在按照市場系統(tǒng)安排其市場營銷機構(gòu)，使市場成為企業(yè)各部門為之服務(wù)的中心。市場型組織的基本形態(tài)如圖9.4所示。一名市場主管經(jīng)理管理幾名市場經(jīng)理（市場經(jīng)理又稱市場開發(fā)經(jīng)理、市場專家和行業(yè)專家）。市場經(jīng)理開展工作所需要的職能由其他職能性組織提供并保證。其職責(zé)是負(fù)責(zé)制定所轄市場的長期計劃和年度計劃，分析市場動向及企業(yè)應(yīng)該為市場提供什么新產(chǎn)品等。他們的工作成績常用市場占有率的增加情況來判斷，而不是看其市場現(xiàn)有盈利情況。市場型組織的優(yōu)點在于，企業(yè)的市場營銷活動是按照滿足各類不同顧客的需求來組織和安排的，這有利于企業(yè)加強銷售和市場開拓。其缺點是，存在權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾，這和產(chǎn)品型組織類似。

4、地理型組織。

如果一個企業(yè)的市場營銷活動面向全國，那么它會按照地理區(qū)域設(shè)置其市場營銷機構(gòu)（見圖9.5）。該機構(gòu)設(shè)置包括，1名負(fù)責(zé)全國銷售業(yè)務(wù)的銷售經(jīng)理，若干名區(qū)域銷售經(jīng)理、地區(qū)銷售經(jīng)理和地方銷售經(jīng)理。為了使整個市場營銷活動更為有效，地理型組織通常都是與其他類型的組織結(jié)合起來使用。

5、矩陣型組織。

矩陣型組織是職能型組織與產(chǎn)品型組織相結(jié)合的產(chǎn)物，它是在原有的按直線指揮系統(tǒng)為職能部門組成的垂直領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，又建立一種橫向的領(lǐng)導(dǎo)系統(tǒng)，兩者結(jié)合起來就組成一個矩陣（見圖9.6）。在市場營銷管理實踐中，矩陣型組織的產(chǎn)生大體分兩種情形：（1）企業(yè)為完成某個跨部門的一次性任務(wù)（如產(chǎn)品開發(fā)），就從各部門抽調(diào)人員組成由經(jīng)理領(lǐng)導(dǎo)的工作組來執(zhí)行該項任務(wù)，參加小組的有關(guān)人員一般受本部門和小組負(fù)責(zé)人的共同領(lǐng)導(dǎo)。任務(wù)完成后，小組撤銷，其成員回到各自的崗位。這種臨時性的矩陣型組織又叫小組制。（2）企業(yè)要求個人對于維持某個產(chǎn)品或商標(biāo)的利潤負(fù)責(zé)，把產(chǎn)品經(jīng)理的位置從職能部門中分離出來并固定化，同時，由于經(jīng)濟和技術(shù)因素的影響，產(chǎn)品經(jīng)理還要借助于各職能部門執(zhí)行管理，這就構(gòu)成了矩陣。矩陣型組織能加強企業(yè)內(nèi)部門間的協(xié)作，能集中各種專業(yè)人員的知識技能又不增加編制，組建方便，適應(yīng)性強，有利于提高工作效率。但是，雙重領(lǐng)導(dǎo)，過于公權(quán)化，穩(wěn)定性差和管理成本較高的缺陷又多少抵消了一部分效率。

進入90年代以來，市場營銷環(huán)境發(fā)生了巨大的變化。電子計算機和無線電通訊的不斷進步，全球性競爭的日趨激烈，消費者和企業(yè)購買經(jīng)驗的日益豐富，服務(wù)性企業(yè)的迅速發(fā)展等等，都要求企業(yè)重新考慮怎樣組織自己的業(yè)務(wù)。為適應(yīng)這些變化，許多企業(yè)將自己的業(yè)務(wù)重心放在主要業(yè)務(wù)或有競爭力的業(yè)務(wù)上，也有不少企業(yè)將其業(yè)務(wù)拓展到其它不熟悉的領(lǐng)域以求新的發(fā)展。其中有的成功了，但失敗的卻屬多數(shù)，即它們的所投身的行業(yè)是一個新興行業(yè)或極具發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)。究其原因，大多是由于企業(yè)缺乏在該領(lǐng)域的激烈競爭中所應(yīng)具有的技能和知識。 

三、市場營銷部門和其它部門的關(guān)系

為確保企業(yè)整體目標(biāo)的實現(xiàn)，企業(yè)內(nèi)部各職能部門應(yīng)密切配合。但實際上，各部門間的關(guān)系常常表現(xiàn)為激烈的競爭和明顯的不信任，其中有些沖突是由于對企業(yè)最高利益的不同看法引起的，有些是由于部門之間的偏見造成的，而有些則由于部門利益與企業(yè)利益相沖突所造成的。

在典型的組織結(jié)構(gòu)中，所有職能部門應(yīng)該說都對顧客的滿意程度都有或多或少的影響。在市場營銷觀念下，所有部門都應(yīng)以“滿足消費者”這一原則為中心，致力于消費者需求的滿足，而市場營銷部門則更應(yīng)在日常活動中向其它職能部門灌輸這一原則。市場營銷經(jīng)理有兩大任務(wù)：一是協(xié)調(diào)企業(yè)內(nèi)部市場營銷活動，二是在顧客利益方面，協(xié)調(diào)市場營銷與企業(yè)其它職能部門的關(guān)系。然而，很難確定應(yīng)給予市場營銷部門多少權(quán)限來與其他部門進行協(xié)調(diào)合作。但一般而言，市場營銷部經(jīng)理應(yīng)主要依靠說服而不是權(quán)力來進行工作。

假設(shè)航空公司的市場營銷經(jīng)理在致力于提高市場占有率的過程中，并沒有具體的權(quán)力去影響乘客的滿意程度：他不能雇用或培訓(xùn)機組人員（人事部）；他不能決定食品的質(zhì)量和種類（餐飲部）；他不能確保飛機的安全標(biāo)準(zhǔn)（維修部）；他不能解決價格表問題（業(yè)務(wù)部）；他不能確定票價（財務(wù)部）。他只能控制市場研究、銷售人員與廣告促銷，并只能通過與其它部門的協(xié)調(diào)努力形成乘客滿意的飛行環(huán)境。

其它部門經(jīng)常反對在工作中一切以顧客利益為中心。正如市場營銷部強調(diào)顧客滿意這一點一樣，其它部門也同樣強調(diào)他們工作重要性，顯然，其間沖突是不可避免的，表9.1總結(jié)了市場營銷部門與其它部門之間的主要分歧。

1、研究開發(fā)部。

企業(yè)希望開發(fā)新產(chǎn)品，但常因研究開發(fā)部門和市場營銷部門關(guān)系不好而告失敗。從許多方面，這兩個部門在企業(yè)中代表著兩種截然不同的文化觀念。研究開發(fā)部門由科學(xué)技術(shù)人員構(gòu)成，他們?yōu)樯a(chǎn)技術(shù)的奇特性和超前性而驕傲，擅長解決技術(shù)問題，而不關(guān)心眼前的銷售利潤，喜歡在較少人監(jiān)督或較少顧慮研究成本情況下工作。而市場營銷與銷售部門則由具有商業(yè)頭腦的人員組成，他們精于對市場領(lǐng)域的了解，喜歡那些對顧客有促銷作用的新產(chǎn)品，有一種注重成本的緊迫感。市場營銷人員把研究開發(fā)人員看用是不切實際的，知識分子味十足的，甚至不懂業(yè)務(wù)的科學(xué)狂人；相反，研究開發(fā)人員把市場營銷人員看作是傾向于行騙，唯利是圖的卑鄙小人，他們對產(chǎn)品的銷售特色比對技術(shù)性能更感興趣。結(jié)果，企業(yè)不是技術(shù)導(dǎo)向型的，就是市場導(dǎo)向型的，或二者并重的。在技術(shù)導(dǎo)向型的企業(yè)中，研發(fā)人員常研究基本原理問題，尋求重大突破，力求產(chǎn)品盡善盡美，雖然他們確實會發(fā)現(xiàn)一種重要的新產(chǎn)品，但其研究與開發(fā)費用很高，新產(chǎn)品成功率較低。在市場導(dǎo)向型的企業(yè)里，研發(fā)人員為專業(yè)市場的需要而設(shè)計新產(chǎn)品，絕大多數(shù)是對產(chǎn)品的改進和現(xiàn)有技術(shù)的應(yīng)用，新產(chǎn)品的成功率較高，但主要是改進生命周期較短的產(chǎn)品。在技術(shù)、市場二者并重的企業(yè)中，市場營銷部與研究開發(fā)部已形成有效的組織關(guān)系，它們共同負(fù)責(zé)進行卓有成效的市場創(chuàng)新，研發(fā)人員不僅負(fù)責(zé)發(fā)明，也負(fù)責(zé)有希望成功的創(chuàng)新，銷售人員不只是注意新的銷售特色，也協(xié)調(diào)研究人員尋找能滿足要求的新途徑。

研究表明：創(chuàng)新成功需要研究開發(fā)與市場營銷一體化。研究開發(fā)與市場營銷部門的合作，可采用下列幾種簡便易行的方式：（1）聯(lián)合主辦研討會，以便加強對方工作目標(biāo)、作風(fēng)和問題的理解和尊重。（2）每個新項目要同時派給研究開發(fā)人員和市場營銷人員，他們將在整個項目執(zhí)行過程中合作，同時，研究開發(fā)部與市場營銷部應(yīng)共同確定市場營銷計劃與目標(biāo)。（3）研究開發(fā)部門的合作，要一直持續(xù)到銷售階段，包括編寫技術(shù)手冊，合辦貿(mào)易覽，售后調(diào)查，甚至參與一些銷售工作。（4）產(chǎn)生的矛盾應(yīng)由高層管理部門解決，在同一個企業(yè)中，研究開發(fā)部門與市場營銷部門應(yīng)同時向一個副總經(jīng)理報告。

2、工程部門。

工程部門負(fù)責(zé)運用切實可行的方法，來設(shè)計新產(chǎn)品和新的生產(chǎn)程序。工程師們更關(guān)心產(chǎn)品的技術(shù)質(zhì)量，成本費用的節(jié)約，以及制造工藝的簡化。如果市場營銷人員希望產(chǎn)品多樣化，而不是標(biāo)準(zhǔn)配件以突出產(chǎn)品特色，工程師們便會與之發(fā)生沖突。他們認(rèn)為市場營銷人員只要求外型美觀，而不注重產(chǎn)品內(nèi)在性能，是一群極易改變工作重心且夸夸其談之輩，不值得加以信任。但在市場營銷人員具有工程基礎(chǔ)知識并能有效以與工程師溝通的企業(yè)里，一般不會出現(xiàn)上述問題。

3、采購部門。

采購主管人員負(fù)責(zé)以最低的成本買進質(zhì)量數(shù)量都合適的原材料與零配件。通常，他們的購買量大且種類較少，但市場營銷經(jīng)理通常會爭取在一條生產(chǎn)線上推出幾種型號的產(chǎn)品，這就需要采購數(shù)量小而品種多的原材料及配件，而不需要數(shù)量大而種類少的配件，他們認(rèn)為市場營銷部門對原料及其零配件的質(zhì)量要求過高，尤其是當(dāng)市場營銷部門的預(yù)測發(fā)生錯誤時更為突出，這迫使他們不得不以較高的價格條件購進原材料，有時還會造成庫存過多而積壓的現(xiàn)象。

4、制造部門。

制造部門與市場營銷部門之間存在幾種潛在矛盾。生產(chǎn)人員負(fù)責(zé)工廠的正常運轉(zhuǎn)，以實現(xiàn)用適當(dāng)?shù)某杀?，在適當(dāng)?shù)臅r間內(nèi)，生產(chǎn)適當(dāng)數(shù)量的產(chǎn)品的目的。他們成天忙于處理機器故障、原料缺乏、勞資糾紛及怠工等問題。他們認(rèn)為，市場營銷人員在不了解工廠的經(jīng)濟情況及戰(zhàn)略的前提下，一味地埋怨工廠生產(chǎn)能力不足，生產(chǎn)拖延，質(zhì)量控制不嚴(yán)，售后服務(wù)不佳等等，而且，還經(jīng)常作出不正確的銷售預(yù)測，推薦難于制造的產(chǎn)品，答應(yīng)給顧客過多不合理的服務(wù)項目。市場營銷人員確實看不到工廠的困難，而只注意顧客提出的問題。

企業(yè)可采用不同的方法來解決這些問題。在生產(chǎn)導(dǎo)向型的企業(yè)里，人們做的任何一件事情都是為了保證生產(chǎn)順利進行降低成本，這種企業(yè)傾向于生產(chǎn)簡單的產(chǎn)品，希望生產(chǎn)線窄一些，而生產(chǎn)批量大一些。需要加速生產(chǎn)來配合促銷活動的情況幾乎沒有，顧客在遇延期交貨時不得不耐心等待。

另一些企業(yè)是市場導(dǎo)向型的。 這種企業(yè)想盡一切辦法來滿足顧客需要。例如在一家大型的化妝品企業(yè)里，只要市場營銷人員一聲令下要求生產(chǎn)什么東西，生產(chǎn)人員就立即行動，而不考慮加班費用，短期生產(chǎn)效應(yīng)等。結(jié)果，造成生產(chǎn)成本高昂而且成本不固定，產(chǎn)品質(zhì)量也欠穩(wěn)定等問題。

企業(yè)應(yīng)逐漸向生產(chǎn)導(dǎo)向與市場導(dǎo)向并重的方向發(fā)展。在這種并重的企業(yè)里，制造部門與市場營銷部門可以共同確定企業(yè)追求的最佳利益。解決辦法包括召開聯(lián)合研討會，以了解雙方的觀點，設(shè)置聯(lián)合委員會和聯(lián)絡(luò)人員，制訂人員交流計劃，以及采用分析辦法，以確定最有利的行動方案等。

企業(yè)的盈利能力很大程度上取產(chǎn)決于市場營銷部門與制造部門之間的良好協(xié)調(diào)關(guān)系。市場營銷人員必須具較好地了解制造部門的能力，如了解諸如彈性工廠、自動化和機器化、準(zhǔn)點生產(chǎn)、質(zhì)量圈等生產(chǎn)領(lǐng)域新概念的市場營銷含義。如果企業(yè)想通過降低生產(chǎn)成本來取勝，那就需要一種新的生產(chǎn)策略；如果企業(yè)想依靠質(zhì)量優(yōu)良、品種多樣或優(yōu)質(zhì)服務(wù)取勝，就需要3種不同的生產(chǎn)策略。所以，生產(chǎn)設(shè)計和生產(chǎn)能力是由已規(guī)劃好的產(chǎn)量、成本、質(zhì)量、品種和服務(wù)組成的市場營銷戰(zhàn)略目標(biāo)來決定的。在產(chǎn)品尚未確定賣主之前，當(dāng)購買者去工廠了解生產(chǎn)管理質(zhì)量狀況時，生產(chǎn)人員和工廠部門無疑成了重要的市場營銷工具。

5、財務(wù)部門。

財務(wù)主管人員擅長于評估不同業(yè)務(wù)活動的盈利能力，但每當(dāng)涉及到市場營銷經(jīng)費時就不得不喊“頭痛”。市場營銷主管人員在要求將大量預(yù)算用于宣傳、促銷活動和推銷人員的開支的同時，卻不能具體說明這些費用能帶來多少銷售利潤。財務(wù)主管人員懷疑，市場營銷人員所作的預(yù)測是自己隨意編制的，并沒有真正考慮經(jīng)費與銷售銷售的關(guān)系，以便能把預(yù)算投向獲利更多的領(lǐng)域。他們認(rèn)為，市場營銷人員急于大幅度削價是為了獲得訂單而不是真正為了盈利。同時，市場營銷主管人員則認(rèn)為，財務(wù)人員控制資金太緊，拒絕把資金投入長期的潛在市場開發(fā)中去，他們把所有的市場營銷經(jīng)費看作是一種浪費，而不是投資。財務(wù)人員過于保守，不愿冒風(fēng)險，從而使許多好的機遇失之交臂，解決這個問題的辦法是加強對市場營銷人員的財務(wù)訓(xùn)練。同時加強對財務(wù)人員的市場營銷訓(xùn)練。財務(wù)主管人員要運用財務(wù)工具和理論，支持對全局有影響的市場營銷工作。

6、會計部門。

會計人員認(rèn)為市場營銷人員不能準(zhǔn)時制作銷售報表；尤其不喜歡銷售人員與顧客達(dá)成的特殊交易，因為這些交易需要特殊的會計手續(xù)；反之，市場營銷人員則不喜歡會計人員把固定成本分?jǐn)偟讲煌放粕先ァＦ放平?jīng)理認(rèn)為，他們主管的品牌比預(yù)期的更能盈利；但問題在于分?jǐn)偨o產(chǎn)品的間接費用太多，而使得品牌利潤率降低，他們還希望會計部門能編制按渠道、區(qū)域、訂貨規(guī)模等各不相同的利潤和銷售額報表。

篇7

[摘要]：

各種批判研究的探索已證實了資本主義傳播體制的缺陷和霸權(quán)意識形態(tài)的政治建構(gòu)本質(zhì)，“媒介與社會性別研究”不僅要揭示傳播產(chǎn)業(yè)與傳播制度的種種性別不平等的迷思，更要致力于改變這種不平等的傳播情境，具有自反性（reflexivity）的行動主義者創(chuàng)辦婦女另類媒介（women alternative media）的舉措就是一種突破傳播產(chǎn)業(yè)資本密集、經(jīng)營壟斷與科技數(shù)字鴻溝的結(jié)構(gòu)性壓制，為社會公正而抗?fàn)幍拿浇閷嵺`策略。本文將論述婦女另類媒介的產(chǎn)生語境與主要特征，以及與女性主義運動的關(guān)聯(lián)。從不同種類的婦女另類媒介研究可見其廣闊范圍和多樣性，也會突出婦女另類媒介顯著的共性——婦女經(jīng)營和控制的、非盈利和反商業(yè)的傾向，對專業(yè)主義和行業(yè)權(quán)威結(jié)構(gòu)的排斥。雖然婦女們創(chuàng)辦的另類媒介不會顯著地改變主流媒體機構(gòu)的性質(zhì)與決策，但她們批評和挑戰(zhàn)了主流媒介的權(quán)威性，既創(chuàng)造了婦女發(fā)聲表達(dá)自己意見的機會，又共享了婦女之間的生活經(jīng)驗、智力情感，以及被傾聽的尊重。從批判傳播理論的拓展而言，提煉婦女另類媒介的參與價值，并在當(dāng)下中國積累激進學(xué)術(shù)言論也是認(rèn)識主流傳播產(chǎn)業(yè)局限性且豐富批判傳播理論的面向之一。

另類媒體/反主流媒體/替代性媒介，英文都以Alternative Media統(tǒng)稱，具有先鋒政治的性質(zhì)，以彌合主流媒體所遺留的鴻溝為己任[1]，創(chuàng)辦者往往是那些被主流媒體拒之門外的弱勢社會團體，另類媒介的生命力與各種社會運動息息相關(guān)，約翰唐寧（John Downing）指出另類媒介屬于小規(guī)模、集體運作的媒介項目，強調(diào)自我管理，表達(dá)了“想象的政治（prefigurative politics）”（Downing，2001：71）。另類媒介也經(jīng)常以社群（community）、激進（radical）、進步的（progressive），有時亦以地下的（underground）媒介/報紙，或是替代性媒介相互使用；臺灣則以“小眾”媒介或地下媒體指稱另類媒介，如綠色小組、地下電臺、民主電視臺等[2]。美國學(xué)者大衛(wèi)阿姆斯壯（David Armstrong）的《戰(zhàn)斗的號角：美國另類媒介》（A Trumpet to Arms: Alternative Media in America，1981）論著對美國20世紀(jì)60年代到70年代的另類媒介研究堪稱本領(lǐng)域研究的早期典范。作者認(rèn)為鑒于美國的資訊工業(yè)已逐漸成為意識產(chǎn)業(yè)，灌輸并管理大眾的思想與情感，塑造大眾的行為歸納起來，另類媒介創(chuàng)辦者力圖改變現(xiàn)狀，重塑大眾心智(reform-minded)。美國另類媒介作為社會行動者改變標(biāo)榜客觀、中立的傳統(tǒng)新聞觀念的產(chǎn)物，歡迎社區(qū)民眾的參與，采取多元化的方式籌集資金，如廣告政黨捐助特定利益團體捐贈等，但仍只有少數(shù)能自給自足。另類媒介的行動者倡導(dǎo)解放性的（emancipatory）媒介，要求去中心化（decentralized），由使用者來運作，每一個訊息接收者都可被視為潛在的傳輸者，在這種媒介民主（media democracy）中，傳播過程遠(yuǎn)比媒介產(chǎn)品的消費更重要。在美國社會變遷的運動中，另類媒介扮演相當(dāng)重要的角色，推進草根政治的議程彌補民主化社會的某些缺失。英國學(xué)者克里斯阿頓（Chris Atton）通過對一系列另類媒介的案例分析，歸納出另類媒介的共性：大量普通的、非專業(yè)的人士作為管理者、編輯和設(shè)計者，負(fù)責(zé)組織與生產(chǎn)；鼓勵自我管理并強調(diào)集體組織，以使更多的愿意貢獻的人員參與進來；為達(dá)到讓更多人參與的平等目標(biāo)，另類媒介激進地重新定義生產(chǎn)一個出版物所必需的組織和寫作技能；“業(yè)余”、非專業(yè)的作者（“本土報道者”）可以通過把自己預(yù)設(shè)為行動主義者并發(fā)展報道技巧，以顛覆媒介中的等級秩序，其不僅表現(xiàn)了對“壓迫關(guān)系”的激進態(tài)度，同時也體現(xiàn)出生產(chǎn)的激進形式；另類媒介能夠“為失語者發(fā)出聲音”，也就是說，它給那些發(fā)現(xiàn)自己在主流媒介中失去話語權(quán)的人以進入媒介的機會（不管這些人是在地方團體或是利益共同體的一部分，比如說抗議運動）；另類媒介的實踐表明，一些主流的生產(chǎn)手段可以被調(diào)整和重新發(fā)展，成為更具包容性和更為民主化的媒介計劃一部分（Atton，2002&2003）。

婦女另類媒介涵蓋了上述學(xué)者對另類媒介的描述，但要充分理解婦女另類媒介的愿景，還得從主流媒介批判和突破傳統(tǒng)社會性別約束的另類媒介實踐，以及由此衍生的知識構(gòu)成開始，雖然婦女們創(chuàng)辦的另類媒介不會顯著地改變主流媒體機構(gòu)的性質(zhì)與決策，但她們批評和挑戰(zhàn)了主流媒介的權(quán)威性，既創(chuàng)造了婦女發(fā)聲表達(dá)自己意見的機會，又共享了婦女之間的生活經(jīng)驗、智力情感，以及被傾聽的尊重。從傳播理論的拓展而言，提煉婦女另類媒介的參與價值，并在當(dāng)下中國積累激進學(xué)術(shù)言論，也是認(rèn)識主流傳播產(chǎn)業(yè)局限性且豐富批判傳播理論的面向之一。

一、婦女另類媒介產(chǎn)生的語境

詹姆斯?jié)h米爾頓（James Hamilton）的研究發(fā)現(xiàn)另類媒介的擁護者和參與者希望能夠大力推進商業(yè)傳媒機制和社會體制的改革，但要達(dá)成這一目標(biāo)，必須采用類似主流媒體的大規(guī)模、資本密集型與技術(shù)型的媒體形式，而主流媒體的排斥性正是因為媒體集團化經(jīng)營需要越來越高的資本投入和專業(yè)技術(shù)運用，僅僅以增長的發(fā)行量、市場占有率和專業(yè)水平作為成功的衡量標(biāo)準(zhǔn)，這些因素迫使大多數(shù)人不能有效地參與到實際的媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)中。主流媒體的“大眾”僅僅是消費層面的，從參與的角度而言，實際上是很“小眾”的，盡管其對國家財政貢獻不薄，但主流媒體承受的結(jié)構(gòu)性壓力是以高度的專業(yè)化和資本壁壘為特點，從而制造了限制大眾參與的“高墻”（Hamilton，2000）。而且全球媒介在公共民主空間方面呈現(xiàn)出的持續(xù)的萎縮現(xiàn)象，隨著公共支出的大幅縮水、大規(guī)模的私有化以及其他的新自由主義模式的大行其道，無視并扭曲了社會運動和政治運動的目標(biāo)。同樣，隨著越來越多的決策要考慮國內(nèi)或國際情況，全球化涉及的大型跨國傳媒集團的兼并會讓媒介產(chǎn)品和媒介內(nèi)容去地方化與去個人化（Thompson & Gómez & Toro， 2005）。

后學(xué)思潮已經(jīng)揭開啟蒙運動以來的科學(xué)與理性的真實面具，科學(xué)既不是客觀的，也不是中立的，女性主義者指出主流科學(xué)的客觀主義邏輯視角就是父權(quán)制的視角，女性主義運動已動搖了長期以來被自然化的男性宰制主導(dǎo)的社會實踐和社會信仰，并針對特權(quán)的捍衛(wèi)者進行了無情批判。但父權(quán)制主觀性的等級在信息社會的科技發(fā)展中并沒有得到關(guān)注和解決（Friesen，1992；Rakow，1988；van Zoonen，1992），社會性別等級經(jīng)受變革的韌性特別強，歷經(jīng)政治與經(jīng)濟改革及革命、學(xué)術(shù)及技術(shù)上的轉(zhuǎn)變都不受影響（Wiesner—Hanks，2001）。而且隨著全球社會的媒介化，大眾傳播與科技、社會權(quán)力共謀，依然再現(xiàn)并生產(chǎn)社會性別的不平等，伴隨每一項新技術(shù)的發(fā)展和使用，圍繞著社會性別如何獲得和分享這些技術(shù)的種種問題受到了廣泛關(guān)注，大眾傳播科技的日新月異也促成研究者關(guān)注信息傳播科技更新中的“社會性別化的數(shù)字鴻溝”（gendered digital pide）問題或“數(shù)字排斥”（digital exclusion）問題（表現(xiàn)婦女和男性在獲得和使用信息傳播科技中所存在的不平等情況和偏見）。到目前為止，信息傳播科技主要是在以男性為主導(dǎo)的環(huán)境中設(shè)計和制造的，并且通常情況下男性決策者制定信息通訊技術(shù)政策，這些都造成了這一差距，伴隨數(shù)字資本主義的全球滲透，這一差距與階級、種族、國家、地區(qū)發(fā)展的不平衡處于共生關(guān)系之中，成為異常棘手的不平等問題之一。信息傳播科技，尤其是網(wǎng)絡(luò)，因其可能為全球化的權(quán)力關(guān)系帶來經(jīng)濟增長、社會發(fā)展和政治參與而加速發(fā)展，傳播科技社會性別化的 “數(shù)字鴻溝”已經(jīng)復(fù)雜化，其頑固性與持久性也將伴隨資本主義大眾傳播科技的資本化、理性化和全球擴張進一步深化[3]。

上述媒介市場的資本運作與信息傳播技術(shù)發(fā)展對民眾（婦女占大多數(shù)）的排斥，我們可以理解為政治與經(jīng)濟的原因區(qū)隔了民眾（尤其是婦女）的媒介近用權(quán)并損害地方傳統(tǒng)的民主再現(xiàn)，但還必須檢視媒介內(nèi)容生產(chǎn)的社會性別歧視狀況，才能綜合理解婦女參與另類媒介實踐的必然性與必要性。

20世紀(jì)60—70年代，女性主義運動所關(guān)注的一個論題就是大眾媒介和社會角色中的婦女形象之間的關(guān)系，1963年貝蒂弗里丹（Betty Friedan）《女性的奧秘》（The Feminine Mystique，1963）就部分建立在關(guān)于婦女雜志的內(nèi)容分析基礎(chǔ)之上，控訴媒介對不愿充當(dāng)“快樂家庭主婦”的婦女不斷灌輸不安全感、恐懼感和挫折感（Betty Friedan，1963）。根據(jù)傳播學(xué)者的歸納，媒介再現(xiàn)婦女只有三種類型：1、妻子、母親和家庭主婦；2、作為販賣男性商品的性玩物；3、追求美麗取悅男性的人（Hole &Levine，1971：249）。塔克曼敏銳地指出：在大眾傳播媒介中，婦女注定要遭受象征性殲滅（Symbolic Annihilation of Women），也就是被責(zé)難、被瑣碎化，甚至不被媒介呈現(xiàn)，這是因為媒介內(nèi)部缺女工作者；男性支配的新聞界定使婦女缺少接近權(quán)；而媒介議程設(shè)置的功能及電視社會化效果對受眾施加婦女形象象征性殲滅的影響（Tuchman，1978：3-38）。美國冷戰(zhàn)的意識形態(tài)建構(gòu)，沿襲東方學(xué)的權(quán)力關(guān)系與邏輯思維，將非西方世界的人們妖魔化為“敵對的他者”（an Enemy Other），孕育和催生出“交互性的偏執(zhí)狂”（reciprocal paranoiac）。這種二元對立符碼（polarizing code）同樣也為美國異性戀主義（heterosexist）社會性別秩序的文化意象——品性優(yōu)良的歐美婦女呆在廚房和臥室里，支持男子漢們通過頑強的努力去遏制一個“邪惡帝國”（“邪惡帝國”引用的是前總統(tǒng)羅納德里根對蘇聯(lián)的形容）——提供了營養(yǎng)和食糧。在這種二元語義符碼中，同性戀者被認(rèn)為是“安全隱患”（security risks）——內(nèi)敵，應(yīng)該被壓制、被殘酷地對待并且被禁閉起來（Jansen，2002：214）。

就是在女性主義運動已經(jīng)為婦女爭取到了一系列權(quán)力的20世紀(jì)末期，媒介領(lǐng)域仍為男性公民所左右的局面并沒有得到多大改觀。凱米爾斯（Kay Mills）認(rèn)為，西方新聞業(yè)仍然將婦女視為“局外人、可疑的對象、‘他者’……異端、男性規(guī)范的例外”（Mills，1993：20）。而且，“在美國，大多數(shù)的報紙頭版新聞仍然由男人撰寫。這些新聞中的大多數(shù)都是由男人來唱主角——1993年頭版新聞提到的人物中85%是男人，刊登的照片當(dāng)中66%是男人的照片。男人同時也在電子媒介中居支配地位，電子媒介中86%的記者是男人，而且美國電視網(wǎng)晚間新聞節(jié)目的消息源75%是男人……以沖突、對抗、極端主義和煽情主義為框架建構(gòu)起來的新聞?wù)切侣剺I(yè)的主打產(chǎn)品。男記者一般總是會被派去做‘硬’新聞，也就是那些有著重大公共影響力的新聞。相反，女記者則一般報道‘軟’新聞和與傳統(tǒng)意義上女性職責(zé)的話題相關(guān)的題材。美國報業(yè)數(shù)據(jù)顯示，男記者在戰(zhàn)爭和軍事（81.8%）、體育（81.2%）、政府和政治（78.1%）、世俗人情（75.4%）、經(jīng)濟（75.3%）以及外交關(guān)系（72.6%）的報道中居于支配地位。女記者則通常報道教育（66.7%）、健康和醫(yī)療（43.9%）、事故和災(zāi)難（45.5%）以及社會問題（42.4%）?！保↗ansen， 2002：212）。1995年UNESCO報告指出只有3%的媒介機構(gòu)是由女性領(lǐng)導(dǎo)的（239家中的8家），這些公司中女性只有12%中擔(dān)任要職（Gallagher，1995）。同樣，2000年UNESCO對世界范圍內(nèi)70個國家的研究表明盡管世界的新聞界的記者41%是女性，但只有18%的報道的對象是女性，還常常是刻版形象（Gallagher，2001）。

因此，鑒于主流媒介的種種排斥與扭曲傳播，婦女只能另尋他途來表達(dá)自己的智慧與情感，另類媒介（alternative media）正好為那些抵制主流媒介的弱勢社群在不同的，甚至有時是相互矛盾的傳媒意識體系間獲得取舍的可能性。也就是說，處于支配地位的主流媒體在產(chǎn)權(quán)高度集中的壟斷經(jīng)營中，削弱了民主機制與民意表達(dá)，主流媒介的霸權(quán)地位也因之開始孕育反霸權(quán)的力量，葛蘭西所謂的文化爭霸（hegemony）在另類媒介的實踐中展現(xiàn)出來。主流媒介忽略、輕視、貶低絡(luò)繹不絕的婦女運動及其哲學(xué)，另類媒介則是女性主義運動的動員與支持力量。對于這種小眾媒介經(jīng)驗的洞識，也許可以稍寬慰那些在社會生活世界被壓制與剝奪的弱勢社群。但是，絕不能把這一創(chuàng)造性的行動輕易地看成徒勞無益的努力，任何對社會規(guī)范的拒絕承認(rèn)與反對行動都是顛覆既定政治的潛在力量，創(chuàng)辦服務(wù)于婦女群體的另類媒介已成為抵抗意識形態(tài)控制與資本壟斷、數(shù)字鴻溝的途徑之一。

當(dāng)代婦女已經(jīng)意識到建立和運作自己的傳播媒介的價值，自己的文化由自己生產(chǎn)，并以此與她人進行跨越時空的交流，突破了主流媒介對婦女的再現(xiàn)與定義的限制，另創(chuàng)草根階級的另類媒介來形成和重新發(fā)現(xiàn)婦女的意見根源，而這正是根基于對婦女的社會動員的文字記載。婦女只有另創(chuàng)草根階級的另類媒介才能形成和重新發(fā)現(xiàn)婦女的意見根源，而這正是根基于對婦女的社會動員的文字記載。這種反主流商業(yè)媒介的媒介，正是社會學(xué)家描述的亞文化形式，婦女創(chuàng)辦者以自己的媒介內(nèi)容建立少數(shù)群體的世界，借此與原來被社會化的世界分離，但并沒有破壞既有的傳播結(jié)構(gòu)，而是以某種非暴力的運作程序去利用傳播資源對抗“視為正當(dāng)”的例行社會。另類媒介是婦女、同性戀等少數(shù)社群的心靈城堡，主流媒介已經(jīng)越來越多地收編或同化這種反霸權(quán)觀念，特別是當(dāng)事實證明后者符合其經(jīng)濟利益的時候。如西方同性戀雜志從最初展現(xiàn)少數(shù)性社群的生活景觀、理想心聲，隨著受眾的擴大而帶來商業(yè)利益而被普遍商業(yè)化的轉(zhuǎn)型。在這個過程中，媒介會偶爾在無意之間支持和促進媒介再現(xiàn)反對派的社會性別真實狀況，來構(gòu)建非傳統(tǒng)的社會性別認(rèn)同，如臺灣《熱愛》雜志的內(nèi)容幫助、鼓舞同性戀讀者塑造自己正在萌芽的社會身份。

二、婦女另類媒介的特征

西方婦女創(chuàng)辦的另類媒介的歷史源遠(yuǎn)流長，以女性主義者的觀點來看，就是消除針對婦女的壓迫以及由人種、階級、種族隔離和性別歧視所產(chǎn)生的壓迫，也可以將婦女媒介視為“女性主義的”媒介，其由婦女經(jīng)營和控制，具有非盈利和反商業(yè)的傾向，對專業(yè)主義和行業(yè)權(quán)威結(jié)構(gòu)充滿排斥態(tài)度?！读眍惓霭嫖锼饕吩?970年代首次出版，其副標(biāo)題是“放大社會變革與正義呼聲的出版物的索引”，可以推想，婦女媒介即是專門為了婦女的社會變革與公正而呼吁的媒介（Steiner， 1992：123）。女性主義運動作為激流勇進式的社會性別解放的政治議程，因婦女另類媒介的推波助瀾而更加廣闊地動員了全球婦女的生活實踐。婦女另類媒介擔(dān)負(fù)著促進社會性別公平與社會正義為終極關(guān)懷的使命，以及追求構(gòu)建克服不平等的傳播制度和傳播行為的目標(biāo)，體現(xiàn)出深厚的人文關(guān)懷。

婦女經(jīng)營與控制：婦女掌控的新聞機構(gòu)將在競爭激烈的全球新聞業(yè)中變得越來越有活力，這一趨勢不容輕視（Hamilton，2000）。婦女另類媒介要求把婦女看作是一個通過傳播形成的群體，信息“來源”和“受眾”是同一批人。例如第二次女性主義運動中的各類婦女組織創(chuàng)辦了自己的刊物，甚至有自己的出版社和女性主義書店，經(jīng)營權(quán)與所有權(quán)完全控制在婦女手中?，F(xiàn)今美國正在流行的粉絲雜志，也是一種婦女自己編輯、自籌經(jīng)費、自己設(shè)計、生產(chǎn)發(fā)行的連續(xù)出版物，用“self”這個前綴指代任何非公司化經(jīng)營的出版物。如《竹子女孩》雜志的作者“Sabrina Sandata”說她自己是一個混血兒（菲律賓人，西班牙人，愛爾蘭或蘇格蘭人的結(jié)合，還有一點中國人的血統(tǒng)），作為一個同性戀朋克，她發(fā)現(xiàn)在一個異性戀、宗族制以及“美麗”作為社會標(biāo)準(zhǔn)的亞洲文化圈中，自己的身份和社會地位是與之格格不入的，她立即開始了她的粉絲雜志創(chuàng)作（Atton，2002）。再如筆者調(diào)查的一個非常草根的成立于2005年5月21日的女同性戀組織，組織者是第三次努力經(jīng)營自己的月戀花LES吧（女同酒吧），因為她已經(jīng)失敗過兩次了。月戀花LES吧在中國的女同性戀圈子中，甚有影響，組織者設(shè)立了義務(wù)服務(wù)的熱線電話，作為溝通與聯(lián)絡(luò)的工具，接聽來自于天南海北或是國外的拉拉們的電話，其中，有不少是焦慮的父母打來的，目前有20余位女同性戀者加入組織，參與行動。

反版權(quán)、去商業(yè)化：1990年代，另類媒介內(nèi)產(chǎn)生了一種對版權(quán)的極端觀點，并伴隨有強烈的反對知識產(chǎn)權(quán)的運動。這是因為大部分另類媒體的性質(zhì)即是使用最少的資源最大限度地傳播非正統(tǒng)的、異端的觀點，很多作者和出版人都鼓勵免費發(fā)行他們的材料。許多書籍和期刊都有“反版權(quán)”或者是“開放版權(quán)”的聲明，告訴讀者和購買者，只要不是出于商業(yè)用途，他們便可以從心所欲免費復(fù)印這些資料（Atton，2002）。

表述婦女自己的生活世界：如亞洲婦女資源交流中心（電子郵件地址：aworcweb@jca.ax.apc.org，網(wǎng)站：aworc.org/），這是一個通過互聯(lián)網(wǎng)為婦女提供信息服務(wù)的地區(qū)性網(wǎng)絡(luò)，旨在拓寬現(xiàn)有的婦女運動的地區(qū)網(wǎng)絡(luò)，促進網(wǎng)上的資源共享，建立區(qū)域內(nèi)的信息服務(wù)平臺，以支持亞太地區(qū)婦女的倡議。在認(rèn)識到世界上大多數(shù)人，尤其是婦女并不能接觸到網(wǎng)絡(luò)之后，將創(chuàng)立可以使婦女參與使用的另類媒介進行替代。如總部設(shè)在哥斯達(dá)黎加的“女性主義國際廣播”（Fire）通過在當(dāng)?shù)夭捎迷俅螐V播、國際短波、雜志、報紙、電子網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)頁的多形式的、優(yōu)于網(wǎng)絡(luò)的策略，來解決由傳統(tǒng)的廣播和網(wǎng)絡(luò)共同構(gòu)成的數(shù)字鴻溝。“女性主義國際廣播”（FIRE）是由女性主義者創(chuàng)建的另類國際網(wǎng)絡(luò)廣播，主要為南半球的婦女提供發(fā)聲和傳播觀念的渠道。FIRE的培訓(xùn)工作坊定期培訓(xùn)拉丁美洲婦女運動者學(xué)習(xí)自己制作網(wǎng)頁，其利用互動的傳播信息技術(shù)（Information and communication technologies）讓全球婦女受眾都能接受到它的節(jié)目，這些技術(shù)包括利用網(wǎng)絡(luò)和多媒體產(chǎn)品來現(xiàn)場直播，旨在解決社會性別的數(shù)字鴻溝。FIRE通過扮演技術(shù)界面、擴音器、橋梁、連接者和增值器等互動的角色，它不僅成為了受眾的互動平臺，讓他們聆聽和閱讀各種事件的婦女觀點，通過建議和策略來豐富婦女的聲音，它還鼓勵受眾（顯然其中大部分是女性）參與社會和政治運動，并加強各種運動的聯(lián)系，讓運動和每個人有聯(lián)系以推動社會改革，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播的交互性（interactivity）與私密性，互動的傳播過程有助于建立一個民主的女性主義網(wǎng)絡(luò)，這一網(wǎng)絡(luò)將賦予婦女行使傳播的人權(quán)，獲得廣播的空間（Thompson & Gómez & Toro，2005：215–236）。再如臺灣1987年因為政治解嚴(yán)促使曾經(jīng)密不透風(fēng)的威權(quán)體制松動，昔日受壓迫的族群團體競相爭取發(fā)言空間，以奪回己身的命名權(quán)和歷史解釋權(quán)，1990年代的同性戀運動便是在這樣的社會脈絡(luò)下揭開序幕，在此語境中，1994年8月8日“我們之間”團體制作發(fā)行的臺灣的女同性戀雜志《女朋友》雙月刊創(chuàng)刊，是目前為止發(fā)行最久的華語女同志刊物，編輯部人員都是圈里人，討論的都是常見的女同性戀的切身問題[4]。

存在的問題：婦女另類媒介的問題包括缺乏資金、參與度，以及方向和目標(biāo)，也有專家認(rèn)為對于網(wǎng)絡(luò)的過高期望也應(yīng)該稍有冷卻，因為它是技術(shù)密集型的，需要大量的通信基礎(chǔ)設(shè)施，而只有發(fā)達(dá)國家才有能力廣泛覆蓋，而且網(wǎng)絡(luò)正急速且勢不可擋地融入商業(yè)媒介組織（Hamilton，2000）。筆者長期跟蹤的大陸另類媒介《朋友通信》就面臨這一尷尬景況，《朋友》紙質(zhì)版本的流通與電子版的網(wǎng)上瀏覽共同為項目的傳播創(chuàng)造了跨區(qū)域的空間，在中國互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的都市，點擊《朋友》電子版的比例逐年遞增，品牌效應(yīng)之下，2007年8月下旬，“朋友”的域名被某網(wǎng)站搶注了，搶注方要求項目組每年繳費3千元方可繼續(xù)使用，出于捍衛(wèi)正義與經(jīng)費拮據(jù)的考慮，張北川拒絕如此要求，正在重新注冊登記。如果項目組不及時解決傳播新技術(shù)的應(yīng)用問題，那么，《朋友》就會因缺乏互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推進，而失去部分影響力，項目本身參與抗?fàn)幍牧Χ扰c徹底性也必然受到相應(yīng)的制約[5]。當(dāng)然，也有克服互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)問題的婦女另類媒介例子，比如女性主義國際廣播（FIRE）為了在其他媒體平臺上分發(fā)和繁殖信息，利用了婦女媒體和其他媒體的廣播網(wǎng)（拉美國家的廣播普及率相當(dāng)高，超過電視，如哥斯達(dá)黎加的廣播擁有率為100%，電視僅50%），因為它意識到大部分的人，特別是婦女并不能夠上網(wǎng)，但是這些人可以通過社區(qū)廣播或者其他廣播網(wǎng)連通女性主義國際廣播（Thompson & Gómez & Toro，2005：228-229）。是否可以越過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與資金困難的障礙，關(guān)鍵是看另類媒介組織的傳播策略是否可以多樣化，找到更加有效和便宜的傳播途徑。

當(dāng)然，還有一個被普遍忽略的問題，就是在婦女陣營內(nèi)部的不團結(jié)也是導(dǎo)致婦女另類媒介無法長期良好合作的因素，如《婦女們的未來服務(wù)》（Women’s Feature Service）的主旨是介紹全球被忽視的婦女的新聞實踐活動及其取得的成就。但其明確區(qū)分運動的參與者、運動的反對者以及純粹的旁觀者，破壞了運動的廣泛團結(jié)陣線。以筆者的調(diào)查來看，大陸很多都市的婦女組織或女同性戀組織一開始激情澎湃，創(chuàng)辦小型期刊，但因意見分歧或是人際矛盾，最終沒有堅持下來，這就不是資金與目標(biāo)的缺乏，而是婦女內(nèi)部的關(guān)系協(xié)調(diào)的困限所致。（待續(xù)）

[注釋]

[1]鴻溝意指因傳播體系的徹底商業(yè)化、集中化與技術(shù)化，大眾無法參與媒介生產(chǎn)與公正的媒介再現(xiàn)，如詹姆斯?jié)h米爾頓（James Hamilton）的論述：報業(yè)市場依賴資本密集型和企業(yè)化的組織結(jié)構(gòu)，以及更加專業(yè)化和商業(yè)化的信息產(chǎn)品，報紙這一“人民的公仆”卻有悖于人民的需求，20世紀(jì)初期，媒介對資本的依賴與需求愈加厲害，大多數(shù)人民已經(jīng)被排斥于主流媒介之外（Hamilton，2002）。

[2]臺灣小眾媒體/地下媒體既沖擊主流權(quán)力，又與科技資本的累積力量抗?fàn)?，但最后皆不敵商業(yè)資本邏輯與政治的頑固力量刻意的稀釋，黃慧櫻的論文《從TANet BBS發(fā)展脈絡(luò)，探討跨出虛擬空間的“異議BBS”》（《第二屆資訊科技與社會轉(zhuǎn)型研討會會議論文》.臺北：中央研究院社會學(xué)研究所籌備處，1997年12月18-20日）梳理了臺灣小眾媒體/地下媒體研究的歷程，如表1所示。

[3]2003年的《人類發(fā)展報告》第一部分提供了有關(guān)全球互聯(lián)網(wǎng)使用情況、幾個發(fā)展中國家入網(wǎng)成本的比較、互聯(lián)網(wǎng)使用者使用的語言及互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的表格。目前缺乏分性別使用互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)，但是很明顯，在婦女獲得、使用信息通訊技術(shù)并享有該技術(shù)益處方面要比男性低得多。表2也說明這一點。表2還表明，在泰國、菲律賓、南非、智利和墨西哥這樣擁有較高比例的女性網(wǎng)絡(luò)使用者的發(fā)展中國家中，整體的使用水平并不高。所以，盡管一小部分精英婦女能夠獲得同男性精英相似的機會，就大的范圍而言婦女很少能夠獲得這種機會。

[4]吳素柔（1996）.壓迫與反抗：臺灣同性戀社群團體出版品的語藝分析.臺北：輔仁大學(xué)大眾傳播研究所碩士論文。

[5]曹晉（2007b）.中國大陸的另類媒介生產(chǎn)：以朋友通信為例.香港：傳播與社會學(xué)刊，2007，12，第91頁。

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