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篇1

關(guān)鍵詞 SWOT 微博 高校網(wǎng)絡(luò)文化

中圖分類號(hào)：G206文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

SWOT Analyse on Function of Micro Abundant in

Universities' Network Culture Propaganda

WANG Jin

(Party Committee Propaganda Department, Nanjing University of

Aeronautics and Astronautics, Nanjing, Jiangsu 210016)

AbstractThis article through the SWOT analysis, studies micro abundantly in the university network culture propaganda superiority and the inferiority, as well as the external environment brings opportunity and threat, can thus carry on the reasonable plan to the university micro abundant implementation, the use superiority, the seize on a chance, overcomes the inferiority, avoids threatening, plays its role according to the micro abundant characteristic, seizes the network culture propaganda the position.

Key wordsSWOT; micro abundant; universities' network culture

有人說2010年是微博年，現(xiàn)在的時(shí)代是微博時(shí)代，因?yàn)檫M(jìn)入2010年以后，微博已經(jīng)成為家喻戶曉的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，微博時(shí)代自然形成，不少政府機(jī)關(guān)、部門機(jī)構(gòu)甚至明星、高校也紛紛在網(wǎng)上競(jìng)相開博。當(dāng)一種新興傳播方式出現(xiàn)時(shí)，越早開發(fā)它、利用它，就越主動(dòng)。

1 分析微博的背景

微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組件個(gè)人社區(qū)，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。以個(gè)人面向網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)廣播，通過群聚的方式，每個(gè)人都可以形成一個(gè)自己的聽眾群落;用微博客的方式，將個(gè)人的見解和觀點(diǎn)給自

己的聽眾，以最精煉的詞匯來表達(dá)最高深或者最簡(jiǎn)單的觀點(diǎn)。

2 對(duì)微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的作用進(jìn)行SWOT分析

SWOT 分析是戰(zhàn)略集團(tuán)發(fā)展常用的方法之一，是由舊金山大學(xué)管理學(xué)教授提出來的，是一種能夠較客觀而準(zhǔn)確地分析和研究一個(gè)單位顯示情況的方法。SWOT四個(gè)英文字母分別代表：優(yōu)勢(shì)（strength），劣勢(shì)（weakness），機(jī)會(huì)（opportunity）和威脅（threat）。

2.1 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的優(yōu)勢(shì)分析

（1）便捷性。微博的傳播工具多種多樣，用戶可以隨時(shí)通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)或其他訊息工具進(jìn)行更新直播。方便的傳播方式讓用戶更加貼近微博于高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳而言，更是打破高校與民眾間的對(duì)話壁壘。

（2）快速化。傳統(tǒng)有一個(gè)新聞周期的問題，而微博幾乎不受周期限制，屬于即時(shí)網(wǎng)絡(luò)。在信息量、傳遞速度等方面，都是傳統(tǒng)媒體無法與之比擬的。

（3）沒有中介，非常直接。比如一個(gè)人成為某個(gè)自己喜愛的高校的粉絲，盡管之前也希望多獲悉這個(gè)高校的有關(guān)信息，甚至希望能和學(xué)校對(duì)話，但是，微博產(chǎn)生之前，只能通過電話或郵件的方式來聯(lián)系，很不方便。微博將讓這一切變得有可能。

（4）微動(dòng)力。作為一種全新的媒體形態(tài)，微博最為人津津樂道的，是其即時(shí)性和互動(dòng)性的特征。一條信息隨著微博用戶“滾雪球”式轉(zhuǎn)發(fā)，一傳十，十傳百，可以在幾分鐘甚至幾秒鐘之內(nèi)獲得千萬次的閱讀，這是傳統(tǒng)媒體難以比擬的。

（5）成本低廉。國內(nèi)目前比較活躍的微博平臺(tái)有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、飯否、嘀咕等，且都是免費(fèi)的。對(duì)高校而言，微博是一個(gè)低成本、高效益、大范圍的傳播平臺(tái)，且能隨時(shí)隨地更新，可謂是“無本萬利”。

2.2 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的劣勢(shì)分析

（1）容易引起負(fù)面?zhèn)鞑?。微博的轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論功能用起來雖然簡(jiǎn)單，但是容易被鉆漏洞，虛假消息和錯(cuò)誤言論。如有發(fā)言錯(cuò)誤，容易在短時(shí)間內(nèi)迅速引發(fā)負(fù)面效應(yīng)。

（2）由于微博的傳播速度快、信息量大，如果的微博沒有引起網(wǎng)友的重視，那就很可能迅速的埋沒到信息海洋中。

（3）需要有大量的粉絲才可以引發(fā)傳播效應(yīng)。有的高校微博只有幾十個(gè)“粉絲”，甚是冷清。專家分析，主要是因?yàn)橛行└咝Ｎ⒉└逻^慢、定位過窄、形式單一，使得粉絲的量很少，那引發(fā)的傳播效應(yīng)也很有限了。

（4）微博一般關(guān)注和被關(guān)注的人都很多，界面往往比較混亂，想獲得連續(xù)性關(guān)注往往較難。除非能夠形成集團(tuán)效應(yīng)，否則僅憑單獨(dú)的推廣很難給人留下印象。 （下轉(zhuǎn)第223頁）（上接第211頁）

（5）傳播力有限。由于一條微博文章只有幾十個(gè)字，所以其信息僅限于在信息所在平臺(tái)傳播，很難像博客文章那樣，被大量轉(zhuǎn)載。

2.3 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的機(jī)遇

網(wǎng)絡(luò)文化作為高科技發(fā)展的產(chǎn)物和人類文明進(jìn)步的標(biāo)志，它所匯集的世界各國的科技、文化、藝術(shù)信息，有助于人們開闊眼界、增長(zhǎng)知識(shí)、陶冶情操、愉悅身心，提高自身的科技文化素質(zhì)，促進(jìn)大學(xué)生思想道德素質(zhì)和科技文化素質(zhì)不斷提高。

現(xiàn)在，微博在中國已經(jīng)有了個(gè)昵稱：“圍脖”，這個(gè)溫馨的稱呼似乎能反映出網(wǎng)友對(duì)于微博的喜愛和擁護(hù)之情，而有了這樣的市場(chǎng)反應(yīng)，微博必然可以大有作為。

2.4 微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的威脅

（1）作為高校而言，目前很多高校在做網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作時(shí)主要存在以下問題――“簡(jiǎn)單的重復(fù)”。有的學(xué)校雖然開辟了微博，但卻把微博看成是門戶網(wǎng)站以及傳統(tǒng)宣傳思想方式方法的簡(jiǎn)單衍生，沒有注意去研究微博自身的特殊性，而是把微博當(dāng)成了宣傳欄和板報(bào)。

（2）更新過慢?！鞍盐⒉┊?dāng)成網(wǎng)站辦”，是導(dǎo)致微博更新過慢的癥結(jié)所在。據(jù)調(diào)查，在已開通的高校微博中，有不少一個(gè)月只更新數(shù)條，最“極品”的微博已經(jīng)超過6個(gè)月沒有1條更新，基本上處于休克狀態(tài)。而微博的優(yōu)勢(shì)就在于以最快速度、最精煉的語言傳遞信息，若更新速度無法保障，便是形同虛設(shè)。

（3）高校通過對(duì)校內(nèi)新聞的簡(jiǎn)單粘貼，來填充微博，使得表現(xiàn)形式過于單一，缺少互動(dòng)，擺出自說自話的架勢(shì)。殊不知，互動(dòng)，正是微博的魅力所在。

3 SWOT分析――高校網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的策略思考

（1）實(shí)施SO戰(zhàn)略(發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、利用機(jī)會(huì))：利用微博傳播的特點(diǎn)，建好高校微博，及時(shí)傳播訊息并與網(wǎng)友互動(dòng)。微博的傳播特點(diǎn)表明微博可以作為高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳陣地上的一個(gè)有生力量。利用微博的傳播特點(diǎn)，高?？梢越⑵鹁哂杏H和力的微博，并與網(wǎng)友互動(dòng)，擴(kuò)大傳播效應(yīng)。

（2）實(shí)施ST戰(zhàn)略(擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)，消除威脅) ：正確定位高校微博，把握微博特點(diǎn)，消除威脅。高校微博與高校門戶網(wǎng)站是相輔相成的兩個(gè)不同傳播工具。正確定位兩者在網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的作用，使之可以互相配合做好網(wǎng)絡(luò)文化宣傳工作。即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度；新聞背景的分析，需要深度，二者不可偏廢。當(dāng)然對(duì)于有質(zhì)量的新聞來講，及時(shí)、深度、廣度都應(yīng)該兼具。

（3）實(shí)施WO戰(zhàn)略(利用機(jī)會(huì)，克服劣勢(shì))：通過微博這種全新的傳播手段，高校搭建了更順暢的與社會(huì)信息交流、思想溝通和資訊互動(dòng)的平臺(tái)，能極大地減少信息不對(duì)稱，促進(jìn)各方的認(rèn)知了解，無疑有著重要的積極意義。

（4）實(shí)施WT戰(zhàn)略(改變劣勢(shì)，防范威脅)：制定合理化的微博管理運(yùn)行規(guī)范。微博的運(yùn)行管理與門戶網(wǎng)站是不同的，根據(jù)高校微博的發(fā)展，應(yīng)適時(shí)制定出更適合微博管理運(yùn)行的規(guī)范，指導(dǎo)微博在網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。加強(qiáng)與網(wǎng)友的互動(dòng)交流。

通過以上的SWOT分析，可以明確微博在高校網(wǎng)絡(luò)文化宣傳中的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)，以及外部環(huán)境帶來的機(jī)會(huì)和威脅，從而能夠?qū)Ω咝Ｎ⒉?shí)施進(jìn)行合理的規(guī)劃，利用優(yōu)勢(shì)，抓住機(jī)會(huì)，克服劣勢(shì)，避免威脅，根據(jù)微博的特點(diǎn)發(fā)揮其作用，占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)文化宣傳的陣地。

篇2

關(guān)鍵詞：國有煤炭企業(yè) 網(wǎng)絡(luò)宣傳工作 思路 對(duì)策

前言：當(dāng)前發(fā)展形勢(shì)下，媒介融合背景下的視聽轉(zhuǎn)型趨勢(shì)不斷增強(qiáng)，以網(wǎng)絡(luò)作為平臺(tái)的多媒體新聞呈現(xiàn)出海量性、交互性、及時(shí)性、共享性等發(fā)展特點(diǎn)。我國的國有煤炭企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來進(jìn)行宣傳工作的開展，利用網(wǎng)絡(luò)宣傳來達(dá)到維護(hù)自身形象、打造品牌效應(yīng)的目的。作為國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳的重要載體，網(wǎng)絡(luò)推廣可以保住企業(yè)實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益，對(duì)于企業(yè)發(fā)展具有重要意義。

一、網(wǎng)絡(luò)宣傳在國有煤炭企業(yè)中的重要意義

1、網(wǎng)絡(luò)新媒體具有互動(dòng)性

國有煤炭企業(yè)的發(fā)展本身就是通過互動(dòng)與協(xié)調(diào)完成的，因而，網(wǎng)絡(luò)新媒體在實(shí)際的工作中不僅是信息的傳遞者，同時(shí)也是聯(lián)系互動(dòng)雙方的紐帶，網(wǎng)絡(luò)新媒體通過信息的傳遞將互動(dòng)雙方聯(lián)系起來，使得其參與到具體的企業(yè)活動(dòng)過程中去。

2、網(wǎng)絡(luò)媒體具有及時(shí)性

高度及時(shí)是現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)最為主要的特點(diǎn)，因此，在具體的企業(yè)宣傳中網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)揮其及時(shí)性，國有煤炭企業(yè)將信息放置在門戶網(wǎng)上，企業(yè)內(nèi)部員工可以通過門戶網(wǎng)絡(luò)瀏覽信息，相互之間的溝通交流具有瞬時(shí)性，大大提高了工作效率。

3、網(wǎng)絡(luò)媒體具有多樣性

國有煤炭企業(yè)中的信息傳播具有多樣性，媒體渠道、傳播渠道多種多樣，員工可以根據(jù)自身的喜好選擇不同的媒體獲得自己需要的信息，這樣，員工就能夠在信息傳播過程中掌握主動(dòng)權(quán)，積極主動(dòng)的去接受信息，改變?cè)械穆浜蟮谋粍?dòng)的信息接受方式，有助于提升煤炭企業(yè)的發(fā)展活力。

二、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路

1、建立全方位網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)得到了逐步的完善與發(fā)展，成為了企業(yè)信息門戶建設(shè)的有效平臺(tái)，企業(yè)新聞宣傳堅(jiān)實(shí)的陣地，企業(yè)網(wǎng)絡(luò)媒體宣傳陣地的建設(shè)可以分為三個(gè)階段，第一階段是建立企業(yè)信息門戶，為新聞宣傳以及信息共享提供優(yōu)勢(shì)平臺(tái)，第二個(gè)階段是建立網(wǎng)絡(luò)論壇，方便員工進(jìn)行工作或生活方面的溝通交流，第三個(gè)階段是設(shè)立博客、微博，使其成為企業(yè)宣傳的新陣地。

2、打造優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍

作為國有煤炭企業(yè)最具活力以及創(chuàng)新力的組織，網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作者對(duì)于企業(yè)發(fā)展的意義是重大的，其可以為企業(yè)創(chuàng)造無形的價(jià)值與財(cái)富，對(duì)于建立與維護(hù)企業(yè)形象十分重要，因而，在國有煤炭企業(yè)的發(fā)展過程中，要注重對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞工作者的培養(yǎng)，通過定期的培訓(xùn)使得其工作能力以及個(gè)人素養(yǎng)得到提升，打造優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳隊(duì)伍。

3、增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的吸引力

通過國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，企業(yè)員工可以了解企業(yè)最新的發(fā)展動(dòng)態(tài)，而身邊的時(shí)事新聞對(duì)于員工具有更大的吸引力，所以在實(shí)際的發(fā)展過程中，要保障網(wǎng)絡(luò)信息的及時(shí)性，只有及時(shí)更新信息，才會(huì)吸引員工注意，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)信息要貼近員工實(shí)際生活，反應(yīng)的是當(dāng)前的發(fā)展現(xiàn)實(shí)以及員工生活以及工作的變化，富有生活氣息的信息宣傳能夠起到激勵(lì)員工奮發(fā)向上的作用。

三、國有煤炭企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略

1、加強(qiáng)員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)

企業(yè)員工由于文化水平、理解能力的不同，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用水平不同，因而要定期開展員工網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)，增強(qiáng)廣大員工對(duì)于網(wǎng)絡(luò)知識(shí)的運(yùn)用能力，提升員工網(wǎng)絡(luò)文化素質(zhì)。將網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)培訓(xùn)工作列入到日常性的工作計(jì)劃之中，還可以定期開展有關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的知識(shí)講座以，保障員工思想的先進(jìn)性，不至于被快速發(fā)展的時(shí)代所淘汰。

2、重視企業(yè)宣傳

新聞宣傳工作對(duì)于國有煤炭企業(yè)的發(fā)展具有重要的作用，因而企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)要將企業(yè)的新聞宣傳工作放在重要位置，建立健全新聞宣傳機(jī)制，有黨委領(lǐng)導(dǎo)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，宣傳工作部門負(fù)責(zé)具體實(shí)施，廣大員工積極配合，這樣才可以使得企業(yè)的新聞宣傳工作得到不斷的發(fā)展，宣傳工作水平得到不斷提升，發(fā)揮其在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。

3、豐富宣傳網(wǎng)站的內(nèi)容形式

合理規(guī)劃宣傳網(wǎng)站的版面布置，改革頁面形式，豐富頁面內(nèi)容，建立起有針對(duì)性、有特色的生動(dòng)娛樂的企業(yè)宣傳網(wǎng)站，利用多種多樣的報(bào)道形式來表現(xiàn)國有煤炭企業(yè)的思想政治工作內(nèi)容，吸引廣大員工的注意，改變立體的、靜態(tài)的宣傳模式，將其變?yōu)榱Ⅲw動(dòng)態(tài)的表現(xiàn)形式，通過多變的頁面版式吸引員工注意力，從而達(dá)到宣傳、教育、娛樂的目的，保障企業(yè)發(fā)展的鮮活生命力。

結(jié)語：社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國有煤炭企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)的地位，就必須重視網(wǎng)絡(luò)宣傳在企業(yè)發(fā)展中的作用，不斷優(yōu)化改善國有煤炭企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的策略與思路，構(gòu)建團(tuán)結(jié)穩(wěn)定的內(nèi)部環(huán)境，促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]潘學(xué)業(yè)； 杜仲；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的思路與對(duì)策[J]；新聞愛好者；2011-08-20

篇3

網(wǎng)絡(luò)宣傳教育與報(bào)刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)宣傳教育手段相比，具有傳播范圍廣、交互性強(qiáng)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、具有強(qiáng)烈的感官性等方面的巨大優(yōu)勢(shì)。做好反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳對(duì)黨風(fēng)廉政建設(shè)宣傳教育工作有強(qiáng)大的助推作用。作為紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)應(yīng)充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，將網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)的宣傳教育手段相結(jié)合，形成黨風(fēng)廉政宣傳教育的強(qiáng)大態(tài)勢(shì)。

第一，建立網(wǎng)絡(luò)，構(gòu)筑黨風(fēng)廉政宣傳教育的新格局。各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)當(dāng)重視計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，在人員以及經(jīng)費(fèi)上給予支持和保障，加大工作力度，逐步建立健全廉政網(wǎng)絡(luò)，將各類警示教育與典型腐敗案件通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行宣傳教育，把各種動(dòng)態(tài)信息及時(shí)在黨風(fēng)廉政網(wǎng)站中，構(gòu)筑黨風(fēng)廉政宣傳教育的新平臺(tái)。

第二，建章立制，保證反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的規(guī)范運(yùn)行。建立組織，強(qiáng)化管理，是確保網(wǎng)絡(luò)反腐工作有序發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。為做好反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作要進(jìn)一步落實(shí)反腐倡廉“大宣教”工作機(jī)制，將反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作納入其中，成立領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)，制定工作規(guī)則，對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的組織協(xié)調(diào)、具體實(shí)施以及保密等方面進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)范，做到網(wǎng)絡(luò)有專人負(fù)責(zé)，網(wǎng)評(píng)有穩(wěn)定隊(duì)伍，內(nèi)容及時(shí)更新，情況迅速反饋。

第三，創(chuàng)新機(jī)制，加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的管理。網(wǎng)絡(luò)宣傳教育是以受教育者的學(xué)習(xí)需要為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，因此，網(wǎng)站形式的藝術(shù)性，內(nèi)容的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，要從實(shí)際出發(fā)，吸引更多網(wǎng)民點(diǎn)擊，不斷擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)宣傳教育的影響力和戰(zhàn)斗力。首先，對(duì)于廉政宣傳的各類稿件、資料、信息等，網(wǎng)站負(fù)責(zé)人應(yīng)認(rèn)真審核把關(guān)，確保信息的真實(shí)性、時(shí)效性；其次，要保證網(wǎng)站工作水平的不斷提高，要經(jīng)常組織網(wǎng)站工作人員進(jìn)行相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，從而使黨風(fēng)廉政宣傳教育的管理逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化的軌道。

第四，整合資源，發(fā)揮反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的特殊優(yōu)勢(shì)和作用。

利用網(wǎng)絡(luò)，擴(kuò)大黨風(fēng)廉政宣傳教育的覆蓋面。紀(jì)檢監(jiān)察部門的領(lǐng)導(dǎo)同志要牽頭負(fù)責(zé)，吸收網(wǎng)站和有關(guān)部門的同志參加，成立反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳協(xié)調(diào)小組，定期研究反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳成員單位，應(yīng)及時(shí)上報(bào)反腐倡廉信息，反映問題，搞好學(xué)習(xí)宣傳，積極主動(dòng)參與反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作。通過加強(qiáng)與各方面的聯(lián)系溝通，建立信息綜合反饋機(jī)制，及時(shí)了解掌握反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)輿情動(dòng)態(tài)，協(xié)調(diào)解決反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作中出現(xiàn)的突出問題，制定符合實(shí)際情況的規(guī)章制度，使型反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作進(jìn)一步制度化、規(guī)范化，做到配合協(xié)調(diào)、發(fā)展有序。

牢牢把握反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的正確導(dǎo)向，建立多層次反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)，將宣傳觸角伸向各個(gè)方面。通過貼近網(wǎng)民的思想實(shí)際，采取網(wǎng)民喜聞樂見的形式，使正面的聲音能夠入情入理、入腦入心，從而增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的吸引力和感染力。針對(duì)不同的專業(yè)特點(diǎn)，開設(shè)不同的反腐倡廉宣傳專欄、網(wǎng)頁，吸引更多的網(wǎng)民點(diǎn)擊，擴(kuò)大反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的影響力。切實(shí)加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作的調(diào)查研究，掌握工作的主動(dòng)權(quán)，加強(qiáng)對(duì)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳的管理和疏導(dǎo)。通過積極引導(dǎo)，使廣大網(wǎng)民正確認(rèn)識(shí)反腐倡廉的方針政策、成果和經(jīng)驗(yàn)，增強(qiáng)廉政宣傳教育工作的透明度，從而較好地實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)宣傳的效果。

二、現(xiàn)狀以及存在的問題

近年來，紅塔區(qū)紀(jì)委監(jiān)察機(jī)關(guān)反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)宣傳工作主要通過以下途徑開展：在紅塔區(qū)政府網(wǎng)站設(shè)立紀(jì)檢監(jiān)察網(wǎng)頁，上傳紀(jì)檢監(jiān)察相關(guān)信息；選送1名同志參加省紀(jì)委網(wǎng)絡(luò)評(píng)論員業(yè)務(wù)培訓(xùn)，撰寫反腐倡廉網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)表。20*年度，所撰寫的6篇網(wǎng)絡(luò)評(píng)論文章均被人民網(wǎng)強(qiáng)國論壇采用。

篇4

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)媒體；新聞價(jià)值；思考

中圖分類號(hào)：G210G210.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1673-0992（2011）04-0200-01

自網(wǎng)絡(luò)媒體誕生以來，網(wǎng)絡(luò)新聞就呈現(xiàn)出不同于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞的獨(dú)特風(fēng)貌，尤其是在價(jià)值取向上發(fā)生了一系列深刻的變化。新聞傳播的歷史表明，新聞價(jià)值的取向決定著新聞傳播的走向。因此，探討網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化及其影響，具有十分重要的學(xué)術(shù)意義。本文擬在前人有關(guān)研究的基礎(chǔ)上作進(jìn)一步的探討，闡明對(duì)此問題的個(gè)人觀點(diǎn)，以就教于方家。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化

什么是新聞價(jià)值，它包含哪些構(gòu)成要素？學(xué)術(shù)界一直存在著不同的看法。新聞價(jià)值是新聞滿足受眾認(rèn)知客觀現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的需要的屬性。按國內(nèi)大多數(shù)學(xué)者的觀點(diǎn)，新聞價(jià)值通常包括時(shí)新性、重要性、接近性、顯著性、趣味性等五要素。新聞價(jià)值的五要素可進(jìn)一步簡(jiǎn)化為三要素：一曰時(shí)新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性與顯著性部分內(nèi)容的重要性，主要是硬新聞的新聞價(jià)值；包含了接近性與顯著性部分內(nèi)容的趣味性，主要體現(xiàn)為軟新聞的新聞價(jià)值。無論是硬新聞，還是軟新聞，時(shí)新性都是一個(gè)基本的前提，是所有新聞必備的一種屬性，盡管硬新聞和軟新聞?dòng)胁煌臅r(shí)新性要求。

從新聞價(jià)值的三要素出發(fā)，本文認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

（一）對(duì)某些新聞價(jià)值要素的內(nèi)涵有所發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播對(duì)新聞價(jià)值要素內(nèi)涵的發(fā)展，首先體現(xiàn)在對(duì)時(shí)新性的發(fā)展。在新聞傳播過程中，時(shí)新性主要是新聞傳遞的及時(shí)性。及時(shí)到什么程度，不同的時(shí)代，不同的媒體如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，有著不同的要求。但在發(fā)展趨勢(shì)上，人們對(duì)及時(shí)性的要求總是越來越高。一方面，傳播科技的發(fā)展為新聞的及時(shí)傳播提供了條件；另一方面，媒體競(jìng)爭(zhēng)的加劇總是迫使新聞工作者不得不盡最大努力來提高及時(shí)性的程度。與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息傳遞更為快捷。其結(jié)果，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上把“及時(shí)性”發(fā)展成為了“實(shí)時(shí)性”。

（二）新聞價(jià)值取向的側(cè)重點(diǎn)有所變化

將“及時(shí)性”發(fā)展成為“實(shí)時(shí)性”，這是網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)傳播過程的時(shí)間性要求，還沒有涉及到新聞的選擇。從新聞選擇的角度說，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上與傳統(tǒng)媒體相比具有不同的側(cè)重點(diǎn)，這在我國也許是更為根本性的變革。

傳統(tǒng)的新聞價(jià)值理論認(rèn)為重要性、顯著性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，當(dāng)一個(gè)讀者獲得一條新聞后，他關(guān)心的可能并不是新聞的內(nèi)容，而是這條新聞會(huì)不會(huì)成為與別人聊天時(shí)的談資，成為與人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在網(wǎng)上新聞中的價(jià)值就相應(yīng)增大了?！?/p>

（三）正在形成新的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)

從根本上說，所謂新聞價(jià)值要素，其中主要是：影響力、接近性、異常性、顯要性、及時(shí)性、沖突性和趣味性等”七項(xiàng)要素。實(shí)際上，不同的觀點(diǎn)隨處可見。不少研究者對(duì)于新聞價(jià)值要素的這種“混亂”感到困惑，也有研究者試圖尋求理論歸納的統(tǒng)一，但至今也沒有完全達(dá)成共識(shí)。除了理論歸納的差異外，新聞價(jià)值要素本身也在不斷發(fā)展、不斷變化，人們對(duì)新聞價(jià)值要素的認(rèn)識(shí)也在不斷深化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起，一個(gè)十分重要的新聞價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)或者說新聞價(jià)值要素已經(jīng)形成了，這就是實(shí)用性。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的作用與影響

在新聞傳播過程中，新聞價(jià)值取向具有極強(qiáng)的導(dǎo)向作用，引導(dǎo)著新聞工作者把新聞的探照燈和聚焦點(diǎn)投放那些被認(rèn)為值得報(bào)道的地方。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的變化，必然對(duì)整個(gè)新聞傳播產(chǎn)生不容忽視的作用和影響。

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的積極作用

新時(shí)期以來，我國的新聞改革在改革開放的歷史進(jìn)程中不斷向前邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化，必將進(jìn)一步深化我國的新聞改革，促進(jìn)新聞傳播事業(yè)的發(fā)展。大體上，網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化將從以下三個(gè)方面深化新聞改革。

1.從宣傳價(jià)值回歸到以新聞價(jià)值為基礎(chǔ)，更好地滿足人民群眾的新聞需要

在價(jià)值取向上，我國的新聞傳播向來是強(qiáng)調(diào)宣傳價(jià)值。20世紀(jì)80年代以來，人們逐漸認(rèn)識(shí)到新聞價(jià)值是新聞傳播的基本規(guī)律，但宣傳價(jià)值主導(dǎo)新聞價(jià)值的傳統(tǒng)根深蒂固。人們往往自覺不自覺地將宣傳價(jià)值納入新聞價(jià)值之中。

2.從宣傳本位回歸到新聞本位，更好地發(fā)揮新聞的宣傳作用

以宣傳為本位的新聞傳播，往往強(qiáng)調(diào)“一切新聞都是宣傳”，新聞為宣傳服務(wù)。以新聞為本位的新聞傳播，則意味著媒體的基本職能和核心職能是報(bào)道新聞，滿足人們認(rèn)知社會(huì)現(xiàn)實(shí)變動(dòng)情況的信息需要。當(dāng)然，新聞本位不是不要宣傳，而是要通過新聞報(bào)道更巧妙、更藝術(shù)地宣傳。

3.拓展新聞報(bào)道的范圍，進(jìn)一步推動(dòng)新聞的改革與開放

在宣傳本位和宣傳價(jià)值的主導(dǎo)下，新聞報(bào)道的范圍長(zhǎng)期以來比較狹窄。從20世紀(jì)80年代中期開始，直到90年代前期，我國新聞界一直在為擴(kuò)大報(bào)道面、增加信息量而不斷努力。網(wǎng)絡(luò)新聞對(duì)于趣味性的突出，對(duì)于實(shí)用性的開發(fā)，對(duì)于進(jìn)一步拓展新聞報(bào)道的范圍，推動(dòng)新聞的改革與開放，將產(chǎn)生深遠(yuǎn)的作用。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值新取向的消極影響

當(dāng)然，任何事物都是一分為二的。網(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向的新變化在促進(jìn)新聞改革走向深入的同時(shí)，也存在著不容忽視的消極影響。最主要的問題是，趣味性的凸顯對(duì)于新聞文化環(huán)境的建構(gòu)可能產(chǎn)生某種程度的危害。

當(dāng)然，新聞的低俗化、煽情化、碎片化態(tài)勢(shì)，并非完全是由網(wǎng)絡(luò)媒體造成的。但是，網(wǎng)絡(luò)新聞在價(jià)值取向上的變化，至少是起到了強(qiáng)化或者加劇的作用。我們?cè)诳吹骄W(wǎng)絡(luò)新聞價(jià)值取向變化對(duì)中國新聞傳播產(chǎn)生積極作用的同時(shí)，也必須充分認(rèn)識(shí)到其消極影響，并且加以批評(píng)引導(dǎo)，從而使網(wǎng)絡(luò)新聞事業(yè)在兩個(gè)精神文明的建設(shè)過程中發(fā)揮更大的促進(jìn)作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃旦.《新聞傳播學(xué)》，杭州大學(xué)出版社，杭州：1995年第167頁

[2] 杜駿飛.《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)》，中國廣播電視出版社，北京：2001年第138頁

篇5

云南作為全國少數(shù)民族成份最多的省份，具有豐富的民族文化資源。在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展和廣泛應(yīng)用的今天，云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)，應(yīng)充分發(fā)揮政府部門、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)的作用，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段拓展和加快民族文化的傳播。

關(guān)鍵詞:云南;民族文化;網(wǎng)絡(luò)傳播

民族文化是一個(gè)民族群體在共同地域、共同語言、共同經(jīng)濟(jì)生活及共同、共同習(xí)俗環(huán)境中形成的物質(zhì)成果和精神成果的總和，是一個(gè)民族賴以生存和延續(xù)的根本。云南是一個(gè)擁有26個(gè)世居民族的多民族地區(qū)，其中15個(gè)民族是云南特有的民族，是全國少數(shù)民族成分最多的省份。云南境內(nèi)的各民族，在漫長(zhǎng)的歷史發(fā)展過程中，通過各自辛勤的勞動(dòng)和無窮的智慧，創(chuàng)造了豐富的民族文化，使云南擁有豐富的民族文化資源。云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)中，民族文化的宣傳必不可少。在運(yùn)用傳統(tǒng)方式傳播民族文化的同時(shí)，更應(yīng)該充分利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化，以促進(jìn)民族文化傳播視野、傳播模式和傳播觀念的轉(zhuǎn)變，拓寬云南民族文化的傳播途徑，更全面地宣傳云南民族文化，加快民族文化強(qiáng)省建設(shè)，促進(jìn)云南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展。

一、目前云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的形式及其現(xiàn)狀

(一)網(wǎng)站傳播

民族文化網(wǎng)站是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的主要形式。目前，在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化的網(wǎng)站主要的以下幾類:一是各級(jí)政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站。此類網(wǎng)站不僅有云南省內(nèi)的各級(jí)政府有關(guān)部門建立的民族文化網(wǎng)站及少數(shù)民族地區(qū)政府網(wǎng)站中的民族文化板塊，如云南民族網(wǎng)、云南省民族文化網(wǎng)等。也有全國性的網(wǎng)站，如中國民族宗教網(wǎng)、中國民族網(wǎng)等，其中就有包括云南25個(gè)民族在內(nèi)的各個(gè)民族文化的具體內(nèi)容。此類網(wǎng)站內(nèi)容豐富，是民族文化傳播的中堅(jiān)力量。如云南省民族文化網(wǎng)是云南少數(shù)民族的綜合性內(nèi)容比較豐富的網(wǎng)站，其欄目有民族概況、文化產(chǎn)業(yè)、奇風(fēng)異俗、旅游博覽、名特物產(chǎn)、民族醫(yī)藥、人物故事、圖庫、影音索材、地州頻道、民博商城等。二是民族研究機(jī)構(gòu)或其它相關(guān)機(jī)構(gòu)建立的民族文化網(wǎng)站。如中華民族文化網(wǎng)、中國民族文化研究會(huì)網(wǎng)、云南民族文化發(fā)展基金會(huì)網(wǎng)、云南少數(shù)民族網(wǎng)等;還有以商業(yè)為目的建立的網(wǎng)站。此類網(wǎng)站各具特色，與政府網(wǎng)站有較大的區(qū)別，也是云南民族文化傳播的重要力量。三是部分專業(yè)網(wǎng)站的分站點(diǎn)開設(shè)了民族文化的內(nèi)容，成為互聯(lián)網(wǎng)上云南民族文化的有效補(bǔ)充。如中國民族建筑網(wǎng)，本身是一個(gè)介紹、發(fā)掘和保護(hù)民族地區(qū)風(fēng)情建筑的網(wǎng)站，其中也有云南民族文化的內(nèi)容;又如“愛云南旅游文化”網(wǎng)，其中的“民風(fēng)民俗”欄目就有民族文化的內(nèi)容。四是網(wǎng)絡(luò)愛好者建設(shè)的個(gè)人主頁。相對(duì)于以上幾種網(wǎng)站，個(gè)人網(wǎng)站帶有明顯的專業(yè)性和職業(yè)性，是云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播不可忽視的力量。如花腰彝族網(wǎng)以專門介紹彝族為主要內(nèi)容，分門別類地介紹了彝族的風(fēng)俗風(fēng)情、民族歌舞、傳統(tǒng)節(jié)日和民族文學(xué)等，還有彝族人網(wǎng)，壯族在線、三苗網(wǎng)、藏人文化網(wǎng)等都是網(wǎng)絡(luò)愛好者自己建立的民族文化網(wǎng)站。

(二)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)傳播

云南部分少數(shù)民族網(wǎng)民在通過騰訊QQ、MSN、BBS/論壇、貼吧、公告欄、群組討論等網(wǎng)絡(luò)即時(shí)通訊工具與外面的朋友和網(wǎng)友進(jìn)行交流過程中，總是有意向外界介紹本民族的風(fēng)情民俗和傳統(tǒng)習(xí)慣，宣傳民族文化。有的網(wǎng)民在自己的QQ空間里添加了具有自身民族色彩的一些內(nèi)容，內(nèi)容包括民族傳統(tǒng)節(jié)日、風(fēng)情、禮儀、民族歌舞和飾等。如云南元陽梯田文化傳播工作室的馬俊勇經(jīng)常把自己在元陽梯田的相關(guān)攝影貼在華夏攝影網(wǎng)和攝影天下等相關(guān)專業(yè)網(wǎng)站上，以達(dá)到同行對(duì)元陽梯田文化的認(rèn)可和宣傳。還有天涯社區(qū)的旅游休閑專欄、圖行天下、行走網(wǎng)、論壇等欄目介紹和傳播著云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化。

(三)博客傳播

除了在BBS論壇等方式傳播云南少數(shù)民族文化外，很多云南民間人士也開設(shè)了自己的個(gè)人博客，用來專門宣傳自己的民族和地區(qū)。例如:cacv的博客，ouraim的博客等。這些博客大量地宣傳云南民族地區(qū)的自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情和美食，利用網(wǎng)絡(luò)向外傳播了云南少數(shù)民族文化。

(四)微信傳播

微信作為現(xiàn)代信息傳播的重要形式，已經(jīng)被越多的人所接受。由于微信可以傳播文字、圖像、聲音、視頻等，且使用的費(fèi)用較低，使用方便靈活，也被許多民族文化人士或相關(guān)人員用來傳播云南民族文化。目前，微信傳播云南民族文化主要是個(gè)人進(jìn)行的一些簡(jiǎn)單民族文化信息的傳播。

二、云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播存在的困難和問題

(一)對(duì)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性認(rèn)識(shí)不足

云南是祖國西南邊錘一個(gè)相對(duì)尚不發(fā)達(dá)的省份，經(jīng)濟(jì)社會(huì)和信息化發(fā)展相對(duì)落后，除年輕的、文化較高的人群外，許多民眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)還不深，應(yīng)用還不太廣。雖然，目前云南也有一些利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的網(wǎng)站和博客等，但是，由于對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的作用和特點(diǎn)認(rèn)識(shí)不足，許多人特別是部分領(lǐng)導(dǎo)干部還只習(xí)慣于通過報(bào)刊雜志、廣播電視、文化旅游、節(jié)日慶典等形式進(jìn)行云南民族文化的傳播，對(duì)于利用互聯(lián)網(wǎng)傳播民族文化，許多人談不上了解，更談不上重視。即便是年輕一族雖然對(duì)互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識(shí)相對(duì)較多，但許多人僅是熱衷于利用網(wǎng)上購物、聊天、通信等，其應(yīng)用和傳播的內(nèi)容都是個(gè)人感興趣的，有意利用互聯(lián)網(wǎng)來傳播民族文化的不多，對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化的重要性認(rèn)識(shí)不足。

(二)力量分散，傳播內(nèi)容不豐富

雖然，目前各級(jí)政府有關(guān)部門和民間各方利用網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的方式和內(nèi)容眾多，用各種搜索引擎，輸入一個(gè)民族的名稱或某種民族文化的關(guān)鍵詞，就可以得到許多相應(yīng)的內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)傳播的主體有網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供商(ISP)、媒體、政府、機(jī)構(gòu)(或組織)、企業(yè)、個(gè)人等。各傳播主體特別是企業(yè)和個(gè)人由于各種資源的掌握情況各異，導(dǎo)致各種相關(guān)信息資源的網(wǎng)絡(luò)供給較為分散，混亂無序。有時(shí)一個(gè)民族的網(wǎng)絡(luò)信息資源會(huì)有很多網(wǎng)站來提供，資源、資金、技術(shù)、人員和受眾都被分散，且這些資源和要素難以整合，民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播力量過于分散，致使豐富的云南民族文化資源在各類民族網(wǎng)站上大多數(shù)沒有得到充分有效的傳播，有的網(wǎng)站上許多欄目的鏈接甚至為空，無任何的內(nèi)容。

(三)政府網(wǎng)站中規(guī)中矩，商業(yè)網(wǎng)站嘩眾獵奇

在各級(jí)政府及其有關(guān)部門創(chuàng)建的民族文化網(wǎng)站上，雖然內(nèi)容豐富、板塊眾多，但這些網(wǎng)站行使的是政府的職能，會(huì)有“部(局)領(lǐng)導(dǎo)、內(nèi)設(shè)機(jī)構(gòu)、所屬事業(yè)單位、上(下)級(jí)工作部門”等板塊;也有眾多的如“通知公告、政策、人事任免、法律法規(guī)、在線辦事、信息服務(wù)”等內(nèi)容。此類網(wǎng)站要使眾多的內(nèi)容在其網(wǎng)站上反映出來，其網(wǎng)頁的版式、內(nèi)容等方面都給人中規(guī)中矩的感覺，且有許多內(nèi)容重復(fù)老舊，形式不夠活潑和新穎，對(duì)用戶的吸引力不強(qiáng)。而商業(yè)網(wǎng)站是以營利為目的建立起來的，高度缺乏傳播民族文化的責(zé)任意識(shí)，往往只關(guān)心網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)效應(yīng)。云南民族文化作為一些商業(yè)網(wǎng)站的信息內(nèi)容之一，常常只是為了以獵奇與嘩眾吸引用戶，從而占有市場(chǎng)。在利益的驅(qū)使下，傳播的文化都會(huì)或多或少有些變味。

(四)民族特色不明顯，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字存在著數(shù)量和質(zhì)量問題

在云南有的民族文化網(wǎng)站上，民族特色不明顯，有的只是體現(xiàn)某個(gè)民族的特色，沒有呈現(xiàn)出各民族間文化的差異性。如有的網(wǎng)站對(duì)于不同民族文化的展示采用的是相同的背景，沒有體現(xiàn)出不同民族的特色。同時(shí)，有的網(wǎng)站中少數(shù)民族語言文字的數(shù)量不多，且質(zhì)量不高。在民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中，眾多的民族文化網(wǎng)站中使用的少數(shù)民族語言文字的網(wǎng)站不多，且有的網(wǎng)站民族的語言和文字不嚴(yán)謹(jǐn)，這就給云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播帶來了一定的負(fù)面影響。

(五)把關(guān)環(huán)節(jié)不嚴(yán)，給網(wǎng)絡(luò)民族文化的正面?zhèn)鞑碛绊?/p>

由于互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的開放性和網(wǎng)絡(luò)信息傳播者的匿名性及網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力量的薄弱，普遍存在著對(duì)網(wǎng)絡(luò)上民族文化傳播的內(nèi)容把關(guān)不嚴(yán)的現(xiàn)象，致使網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)一些對(duì)民族文化進(jìn)行攻擊的內(nèi)容，在一定程度上影響了一部分缺乏是非判斷力的人對(duì)民族文化的看法，從而影響到民族文化在網(wǎng)絡(luò)上的傳播及其被接受的程度。同時(shí)，民族文化在傳播的過程中在經(jīng)過多次轉(zhuǎn)載后容易被添枝加葉，有的內(nèi)容最后不可避免地出現(xiàn)走樣，并且網(wǎng)絡(luò)抄襲帶來版權(quán)糾紛問題。

(六)少數(shù)民族網(wǎng)絡(luò)使用及信息傳播出現(xiàn)“數(shù)字鴻溝”

與全國一樣，“數(shù)字鴻溝”也是云南繼城鄉(xiāng)差別、工農(nóng)差別、腦體差別“三大差別”之后的“第四大差別”。它不僅在地區(qū)之間、城鄉(xiāng)之間和行業(yè)之間存在，在不同的群體之間也存在，民族之間的“數(shù)字鴻溝”就是其表現(xiàn)形式之一。由于各民族中的文明和開放程度的不同，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)的了解和掌握程度也不相同，漢族同其它少數(shù)民族之間也存在著“數(shù)字鴻溝”。雖然，各種民族中也有一些通過各種教育掌握了網(wǎng)絡(luò)知識(shí)和技能的精英，但是，大部分土生土長(zhǎng)且文化程度較低的少數(shù)民族，對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)知之甚少甚至不知，這就給少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播造成了巨大的阻礙。

(七)網(wǎng)絡(luò)傳播過程中的民族文化融合不可避免

文化融合是社會(huì)發(fā)展進(jìn)程中不可避免的。傳統(tǒng)的民族文化融合通過民族之間的相互接觸、交流和溝通而相互吸收、滲透，逐漸融合。但是，在信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和信息傳播的快捷、超越時(shí)空等特點(diǎn)，使得各種民族文化的傳播更為方便，民族文化的融合在一定程度上不需要接觸就可以實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，強(qiáng)勢(shì)文化和大眾文化對(duì)云南民族文化也造成了巨大的沖擊，影響著一些少數(shù)民族文化的傳承。

三、加強(qiáng)云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的對(duì)策建議

(一)政府層面

1.提高思想認(rèn)識(shí)，將利用網(wǎng)絡(luò)傳播民族文化的理念融入云南民族文化建設(shè)之中。認(rèn)識(shí)是行為的先導(dǎo)，加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須首先提高各級(jí)政府對(duì)此項(xiàng)工作重要性的認(rèn)識(shí)。要采取多種宣傳形式，利用會(huì)議、報(bào)刊雜志、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)等媒體，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信手段傳播云南民族文化在云南民族文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略的重要作用進(jìn)行宣傳，使各級(jí)政府和有關(guān)部門的領(lǐng)導(dǎo)及其相關(guān)人員充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性，從政策的制定到工作的安排上都主動(dòng)融入民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播之中。同時(shí)，通過宣傳也要使民族文化研究、新聞媒體、商業(yè)等相關(guān)機(jī)構(gòu)及社會(huì)各界提高對(duì)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化的重要性的認(rèn)識(shí)，從而發(fā)揮其作用，推動(dòng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。

2.制定發(fā)展政策，為云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)。政策的引導(dǎo)是做好工作的重要條件，要做好云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，政府必須制定其發(fā)展規(guī)劃。政府有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)國家《少數(shù)民族事業(yè)“十二五”規(guī)劃》制定《云南省少數(shù)民族文化事業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，將云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播作為其一個(gè)重要組成部分進(jìn)行規(guī)劃，為民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播奠定基礎(chǔ)、做好導(dǎo)向并使網(wǎng)絡(luò)傳播成為民族文化傳播的重要形式。同時(shí)，制定相應(yīng)的激勵(lì)機(jī)制，調(diào)動(dòng)企業(yè)、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)人等一切力量參與此項(xiàng)工作，促進(jìn)民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，使其在云南民族文化建設(shè)上發(fā)揮出應(yīng)有的作用。

3.發(fā)揮監(jiān)管職能，促進(jìn)云南民族文化在網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序傳播。政府有關(guān)部門的有效監(jiān)管是保障傳播規(guī)范有序的重要措施。要使云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)上規(guī)范有序地傳播，必須充分發(fā)揮政府的監(jiān)管職能。政府有關(guān)部門及其相關(guān)組織必須有效阻止不良信息在網(wǎng)絡(luò)上的傳播，減少對(duì)民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的不利影響。要在互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)的監(jiān)督機(jī)制和有關(guān)法律法規(guī)的制定中將民族文化傳播的監(jiān)督作為其重要的內(nèi)容，確保民族文化的傳播。要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督，堅(jiān)決抵制和清除封建主義的民族文化糟粕，尤其是那些打著弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化旗號(hào)的粗制濫造的作品。要提高全民的網(wǎng)絡(luò)道德意識(shí)，不允許在網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)惡搞民族文化的現(xiàn)象和褻瀆民族文化的行為。

4.強(qiáng)化示范引導(dǎo)，帶動(dòng)社會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)上傳播云南民族文化。典型的示范具有很大的帶動(dòng)作用，要加強(qiáng)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播必須發(fā)揮示范引導(dǎo)作用。一是各級(jí)政府相關(guān)部門要建立健全具有當(dāng)?shù)氐赜蛱厣拿褡逦幕W(wǎng)站，在互聯(lián)網(wǎng)上牢牢掌握民族文化傳播的主導(dǎo)權(quán)。對(duì)云南民族文化的宣傳，政府在網(wǎng)絡(luò)上應(yīng)擔(dān)當(dāng)起主要職責(zé)。民族文化網(wǎng)站的內(nèi)容為既要突出自己的民族特色，又要注重外界的需求和接受能力，使其更加平民化、個(gè)性化。二是政府應(yīng)積極引導(dǎo)，把非政府的民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量看作官方網(wǎng)絡(luò)宣傳的有益補(bǔ)充。政府有關(guān)部門要通過積極引導(dǎo)，充分發(fā)揮民間網(wǎng)絡(luò)傳播力量對(duì)云南民族文化傳播的積極作用。要鼓勵(lì)更多的少數(shù)民族民間組織和個(gè)人加深對(duì)本民族的了解，積極利用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣揚(yáng)自己的民族文化，并引導(dǎo)他們對(duì)民族文化的深處進(jìn)行宣傳和拓展，共同推動(dòng)云南少數(shù)民族文化的傳播。

5.加強(qiáng)技能培訓(xùn)，不斷提高全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是人、信息、文化三位一體的事業(yè)，公眾的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)傳播效果的保證。要加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須提高全社會(huì)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用能力。一是要加強(qiáng)對(duì)民族文化工作機(jī)構(gòu)有關(guān)人員及民族文化名人的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)知識(shí)和應(yīng)用技能的培訓(xùn)，使之學(xué)會(huì)應(yīng)用BBS、新聞跟帖、博客和個(gè)人網(wǎng)頁、微博、微信、博客微視頻等網(wǎng)絡(luò)工具，并在這些網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中宣傳云南民族文化。二要引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)愛好者在云南民族文化的傳播中好好珍惜自己的話語權(quán)，不和轉(zhuǎn)發(fā)虛假信息，避免濫用話語權(quán)。三要引導(dǎo)公民正確行使網(wǎng)絡(luò)信息的監(jiān)督權(quán)，實(shí)現(xiàn)對(duì)云南民族文化信息網(wǎng)絡(luò)傳播的有效監(jiān)督。

(二)機(jī)構(gòu)層面

1.加強(qiáng)學(xué)習(xí)宣傳，提高相關(guān)機(jī)構(gòu)及其人員對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化重要性的認(rèn)識(shí)。除政府有關(guān)部門外，民族文化研究機(jī)構(gòu)、新聞媒體機(jī)構(gòu)和一些相關(guān)的商業(yè)機(jī)構(gòu)也是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)宣傳云南民族文化的重要力量，必須通過宣傳和學(xué)習(xí)等形式，提高這些機(jī)構(gòu)及其人員對(duì)利用互聯(lián)網(wǎng)傳播云南民族文化重要性的認(rèn)識(shí)。除政府的宣傳外，各相關(guān)機(jī)構(gòu)也要通過內(nèi)部會(huì)議、座談等形式，宣傳云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性，提高相關(guān)人員的認(rèn)識(shí)，使其主動(dòng)投入到此項(xiàng)工作之中。

2.各相關(guān)機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。民族文化研究、新聞媒體和部分商業(yè)機(jī)構(gòu)在云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播中具有重要的作用，必須充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，推進(jìn)云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播。一是民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)民族文化研究，不斷挖掘云南民族豐富的文化資源并將其推向互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播。民族文化研究機(jī)構(gòu)有著許多對(duì)民族文化進(jìn)行深入研究的研究人員，擁有豐富的、甚至是鮮為人知的民族文化資源，應(yīng)加強(qiáng)民族文化特別是特色民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播工作，通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行云南民族文化的宣傳，使社會(huì)更加了解豐富的云南民族文化。同時(shí)，民族文化研究機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對(duì)各種云南民族文化資源的調(diào)查研究，不斷挖掘民族文化資源，并及時(shí)將研究的成果通過互聯(lián)網(wǎng)展示出來。二是新聞機(jī)構(gòu)要充分發(fā)揮其網(wǎng)站點(diǎn)擊率較高的優(yōu)勢(shì)，增加云南民族文化的內(nèi)容，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳云南民族文化。三是相關(guān)商業(yè)機(jī)構(gòu)要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)意識(shí)，把民族文化網(wǎng)站建設(shè)作為經(jīng)營方向。要在網(wǎng)絡(luò)上延伸民族文化，將網(wǎng)絡(luò)傳播融入民族文化宣傳手段中。

3.增強(qiáng)網(wǎng)站特色，提高網(wǎng)站吸引力。網(wǎng)站特色是吸引網(wǎng)民、提高點(diǎn)擊率的重要手段，各類相關(guān)機(jī)構(gòu)在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)宣傳云南民族文化的時(shí)候，首先要做好相關(guān)網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)，使網(wǎng)頁擁有良好的視覺界面和吸引人眼球的話題，這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)站的特色，提高網(wǎng)站的吸引力。同時(shí)，要采用圖文并茂、聲像結(jié)合等多種方法，增強(qiáng)網(wǎng)站的吸引力。各種相關(guān)民間機(jī)構(gòu)在建立網(wǎng)頁時(shí)，要盡量使自己的網(wǎng)頁能充分體現(xiàn)自身的特色，從而吸引更多的網(wǎng)民來瀏覽網(wǎng)站的內(nèi)容，促進(jìn)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。還要注意網(wǎng)站上廣告的內(nèi)容不要太多，沖淡民族文化主題。

4.注重宣傳互動(dòng)，吸引民眾廣泛參與。各相關(guān)機(jī)構(gòu)特別是民族文化研究機(jī)構(gòu)要充分利用自身掌握豐富民族文化資源的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化資源的同時(shí)，要根據(jù)網(wǎng)民的實(shí)際需求，注重與網(wǎng)民的宣傳互動(dòng)，吸引網(wǎng)民參與，使網(wǎng)民深入了解所需的民族文化知識(shí)。同時(shí)，還要加強(qiáng)網(wǎng)頁內(nèi)容的及時(shí)更新，不斷豐富和改進(jìn)網(wǎng)站內(nèi)容。

(三)社會(huì)層面

1.提高認(rèn)識(shí)，積極參與云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、廣泛應(yīng)用和云南民族文化強(qiáng)省加緊建設(shè)的今天，云南社會(huì)各界及其相關(guān)人員要提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)和云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要性的認(rèn)識(shí)，要認(rèn)識(shí)到作為社會(huì)的成員，自身的行為將是社會(huì)活動(dòng)的一個(gè)組成部分，充分利用自身掌握的民族文化資源和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)條件，主動(dòng)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)宣傳和傳播云南民族文化。

2.身體力行，利用個(gè)人主頁、博客等多種形式傳播云南民族文化。與主流文化相比，云南民族文化在互聯(lián)網(wǎng)上的傳播，不論數(shù)量、傳播機(jī)制還是受眾都稍顯不足。因此，有能力和條件的云南民族同胞及民族文化工作者要敢于在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)出自己的聲音，展示豐富的民族文化和對(duì)本民族的自信。要充分利用個(gè)人的主頁、博客或QQ、MSN、BBS等充分展示云南民族文化。要充分發(fā)揮各少數(shù)民族知名人士的作用，利用其人脈傳播民族文化。要加強(qiáng)人力協(xié)作，使資金、技術(shù)、人員、管理等資源形成最佳組合，全力建設(shè)民族文化傳播之網(wǎng)。

3.突出特色，使社會(huì)各界的文化網(wǎng)站成為云南民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播的重要組成部分。社會(huì)各界的民族文化網(wǎng)站可以克服政府網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站傳播民族文化時(shí)傳播者與接受者的信息不對(duì)稱導(dǎo)致的不信任等對(duì)傳播效果的影響，更好地傳播民族文化。社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量在利用互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)傳播云南民族文化時(shí)，要突出網(wǎng)站特色，要把握好受眾定位，把自己當(dāng)作民族文化的守望者，在世俗化的社會(huì)環(huán)境中正確看待并做好民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播。同時(shí)，民族文化的網(wǎng)絡(luò)受眾對(duì)象是人，在網(wǎng)站的內(nèi)容上要樹立“以人為本”的觀念，要體現(xiàn)“內(nèi)容為王”的理念，不僅在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)上充分體現(xiàn)本民族的風(fēng)情、風(fēng)景等文化，而且要讓精煉文字、優(yōu)美圖片和生動(dòng)視頻等各顯神通、互相補(bǔ)充，全方位、立體地展示云南民族傳統(tǒng)文化具有獨(dú)特魅力的內(nèi)容，使云南少數(shù)民族傳統(tǒng)文化的網(wǎng)絡(luò)傳播盡量做到生動(dòng)、豐富。同時(shí)，社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量因?yàn)閭鞑タ臻g的有限，不能進(jìn)行面面俱到的宣傳和傳播，設(shè)計(jì)網(wǎng)頁時(shí)要規(guī)避官方網(wǎng)絡(luò)傳播內(nèi)容，另劈新徑，實(shí)行精細(xì)化傳播。

4.增強(qiáng)多種形式的互動(dòng)，提高網(wǎng)頁和博客的吸引力。增強(qiáng)互動(dòng)是民族文化網(wǎng)絡(luò)傳播可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。社會(huì)各界的網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)站與政府和其它機(jī)構(gòu)的民族文化網(wǎng)站相比，具有其獨(dú)特性和專業(yè)性，且在傳播過程中，既是傳者也是受者，在某種程度上更受信息瀏覽者的喜愛。社會(huì)各種網(wǎng)絡(luò)傳播力量應(yīng)充分利用QQ、MSN、BBS等方式加強(qiáng)與網(wǎng)民的互動(dòng)，不斷傳播云南民族文化?？傊ヂ?lián)網(wǎng)等現(xiàn)代通信網(wǎng)絡(luò)是信息時(shí)代民族文化傳播的重要渠道。加強(qiáng)云南民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播，必須充分利用好網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，調(diào)動(dòng)政府、相關(guān)機(jī)構(gòu)和社會(huì)的力量，并使之能夠協(xié)調(diào)發(fā)展，促進(jìn)云南民族傳統(tǒng)文化在網(wǎng)絡(luò)上健康、有序和有效的傳播。

參考文獻(xiàn):

［1］莊曉東，等．云南少數(shù)民族文化民間網(wǎng)絡(luò)傳播研究［EB/OL］．

篇6

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)聚合；企業(yè)宣傳；管理工作

【分類號(hào)】：G72

一、網(wǎng)絡(luò)聚合對(duì)企業(yè)宣傳思政管理工作的意義及現(xiàn)狀

隨著我國信息化建設(shè)地飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)信息滲透在日常生活的方方面面。相比于其它發(fā)達(dá)國家來說，我國的信息化教育開始稍晚，但是其發(fā)展速度卻不容小覷。互聯(lián)網(wǎng)猶如一股疾風(fēng)驟雨，讓人們的日常工作和生活都受到了不小的影響。更重要的是，它在改變?nèi)藗兩罘绞降耐瑫r(shí)，還在改變著人們的思維模式。對(duì)于企業(yè)來說，通過信息化集合完成企業(yè)管理工作已經(jīng)成為了新時(shí)代企業(yè)的主要管理方式。

企業(yè)思政管理是企業(yè)管理人員對(duì)企業(yè)內(nèi)部員工實(shí)施的一種思想政治方面的指向和導(dǎo)正工作。在對(duì)員工進(jìn)行思想教育的同時(shí)為員工樹立正確的觀念，讓員工將完善的價(jià)值觀與企業(yè)文化相聯(lián)系，最終實(shí)現(xiàn)以積極的態(tài)度面對(duì)工作，從而推動(dòng)企業(yè)的不斷發(fā)展。信息時(shí)代沖擊著人們的思想，讓人們的思想不斷地革新和變化，因此通過網(wǎng)絡(luò)信息來加強(qiáng)企業(yè)思政管理工作是很多企業(yè)都需要完成的工作。站在企業(yè)思政宣傳管理部門的立場(chǎng)來看，怎樣通過網(wǎng)絡(luò)聚合所帶來的影響，打造一套適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)展需求、滿足企業(yè)宣傳思政部門工作需求的全新方法，探究在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下企業(yè)思政工作的可操作性將具有十分重要的意義。

網(wǎng)絡(luò)聚合造就了創(chuàng)新思想政治工作的實(shí)現(xiàn)。在新的精神指引體例的帶動(dòng)下，讓思想政治工作無論是從內(nèi)涵水平還是從信息的承載量上都有了很大程度的提升，致使現(xiàn)代化的思政管理工作得以實(shí)現(xiàn)。最近幾年，很多企業(yè)都開始嘗試?yán)镁W(wǎng)絡(luò)完成思想政治宣傳教育工作，慢慢探究如何將原本乏味的思想政治教育內(nèi)容變得更為形象有趣，甚至能夠讓企業(yè)員工進(jìn)行自主教育。

二、打造網(wǎng)絡(luò)聚合優(yōu)勢(shì)的具體實(shí)施方法

及時(shí)交互是網(wǎng)絡(luò)聚合的特點(diǎn)之一。由于網(wǎng)絡(luò)世界是一個(gè)沒有具體邊界的環(huán)境，人們不需要面對(duì)面就能夠分享信息、交流心聲。網(wǎng)絡(luò)聚合將大量的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行整合和匯集。各種信息、資源、圖片、視頻都匯集于此，所有人都能夠在第一時(shí)間了解最新的資訊信息。傳統(tǒng)的企業(yè)思想政治宣傳教育工作就是采用說教的模式，由主動(dòng)方與被動(dòng)方兩者組成。主動(dòng)方為企業(yè)，被動(dòng)方為員工。員工始終處在一種“被教育”的地位。然而通過網(wǎng)絡(luò)聚合進(jìn)行信息的分享傳播，從根本上消除了這種說教關(guān)系。企業(yè)員工也將由被動(dòng)地接受教育變?yōu)橹鲃?dòng)地自我教育，從而增強(qiáng)了對(duì)思想政治學(xué)習(xí)的主動(dòng)性和積極性。另外，思想政治宣傳教育內(nèi)容也由之前單一的文字變?yōu)榧扔袌D像又有文字的多媒體信息。通過網(wǎng)絡(luò)聚合來加強(qiáng)企業(yè)宣傳思政管理，必須要改變傳統(tǒng)的工作模式。利用企業(yè)的內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，建立起能夠支持全體員工所使用的網(wǎng)絡(luò)信息分享交流平臺(tái)。

（1）強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，提高管理者信息素質(zhì)能力

企業(yè)思想政治工作要想擺脫傳統(tǒng)思維的束縛完成質(zhì)的飛躍來符合當(dāng)代信息時(shí)代的發(fā)展需求，首先要做的就是提高思想政治工作人員對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的掌握能力以及對(duì)思想政治的全新認(rèn)識(shí)。在思想政治工作人員深入了解和學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，培養(yǎng)政治憬悟，不斷吸收新的觀念意識(shí)、先進(jìn)的知識(shí)文化后，才能組成一個(gè)對(duì)思想政治工作內(nèi)容熟稔、對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)熟練、對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀了解的具有超強(qiáng)信息能力的高素質(zhì)團(tuán)隊(duì)。通過企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)，可以擯棄會(huì)議式的思想教育方式，讓員工們利用網(wǎng)絡(luò)就能夠接受到企業(yè)的思政宣傳教育。根據(jù)公司的實(shí)際情況在公司官方主頁上可以設(shè)置思政宣傳板塊。員工們可以在此板塊中了解思政部門的相關(guān)內(nèi)容。通過公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)資源，讓公司員工能在各自的工作崗位通過網(wǎng)絡(luò)了解公司最新的思政文化宣傳事宜，顯現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)聚合帶來的方便快捷。

（2）通過靈活的方式設(shè)置思想政治傳播途徑

想要讓網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)對(duì)企業(yè)思政宣傳管理工作產(chǎn)生積極的影響作用，首先需要確立企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)宣傳思政管理工作的關(guān)鍵部分。其次要提高企業(yè)職員的網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)和對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的采集能力。面對(duì)信息混亂龐雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，只有員工自身具有一定的信息選擇能力和抵抗不良信息的免疫能力才能有利于網(wǎng)絡(luò)聚合作用的發(fā)揮。

除此之外，想要讓網(wǎng)絡(luò)聚合實(shí)現(xiàn)預(yù)期的效果，必須設(shè)置積累靈活多變、豐富有趣的網(wǎng)絡(luò)信息資源。趣味信息資源的建立將會(huì)在思想政治管理工作中起到不可替代的重要作用。將公司網(wǎng)頁中的思政板塊進(jìn)行巧妙地設(shè)置，不但能夠吸引企業(yè)職工的關(guān)注，更能夠?qū)λ枷胝涡麄鞴ぷ髌鸬揭庀氩坏降姆e極作用。例如，可以在公司內(nèi)部網(wǎng)頁中設(shè)置“員工書店”。在“員工書店”中，有大量企業(yè)思政宣傳管理部門所上傳的各類具有可讀性的書籍、電子雜志，企業(yè)內(nèi)刊等，可以讓員工隨意閱讀。這樣既能夠豐富企業(yè)員工對(duì)新知識(shí)新思想的學(xué)習(xí)，也能夠促進(jìn)企業(yè)文化的傳播，最終讓企業(yè)員工的整體素質(zhì)獲得一個(gè)階層的提升。由此不難看出，在信息化迅速發(fā)展的今天，企業(yè)通過靈活多變的傳播途徑，利用網(wǎng)絡(luò)聚合效應(yīng)進(jìn)行思想政治教育將會(huì)成為宣傳思政工作的有效方式。

（3）以內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)為切入口，消除企業(yè)內(nèi)部的不和諧因素

企業(yè)思政管理部門除了要做好對(duì)員工的思想政治教育工作，還需要了解員工的思想變化，消除員工的思想顧慮。然而在實(shí)際工作當(dāng)中，很多員工最真實(shí)的心里想法由于各種客觀限制而無法向有關(guān)部門所表達(dá)，久而久之就會(huì)造成員工積怨深厚，憤懣不已。從而造成不和諧氣氛的產(chǎn)生，影響企業(yè)的正常發(fā)展。所以，企業(yè)需要將內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)作為切入口，建立一個(gè)可以讓員工隨心所欲，直抒心意的平臺(tái)，供員工敞開心扉互動(dòng)交流。在這個(gè)公共的企業(yè)內(nèi)部平臺(tái)中，員工們可以發(fā)表自己對(duì)企業(yè)發(fā)展的看法、對(duì)企業(yè)管理方式的建議、對(duì)企業(yè)管理人員工作成績(jī)的評(píng)定等一切想要對(duì)企業(yè)所表述的問題；企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)們要參與到員工的互動(dòng)話題當(dāng)中，及時(shí)解答員工心中的問題和疑慮，實(shí)現(xiàn)與員工的無障礙溝通。

通過這樣的方式來消除員工的思想顧慮和思想包袱，掃清企業(yè)內(nèi)隱藏的不和諧因素，才能更加有利于企業(yè)思政宣傳工作的完成，才能有利于企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定地不斷發(fā)展進(jìn)步。

（4）擯棄落后思路，開展全新的網(wǎng)絡(luò)思想政治宣傳工作

在新的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，我們要為順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展開辟出全新的思想政治管理方式。在堅(jiān)持原有優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)的同時(shí)，大膽的嘗試新的方法，努力探究新的思路，最終提高思想政治宣傳管理工作水平。擯棄落后的思想政治教育思路，將企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)作為實(shí)施思政宣傳工作的主體。將企業(yè)基本信息、企業(yè)文化以及思想政治教育相結(jié)合，創(chuàng)造新的宣傳內(nèi)容。讓公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)成為貫通公司上下的最主要的載體。利用內(nèi)部網(wǎng)頁上的思想政治宣傳板塊，開展集體教育宣傳活動(dòng)。并且組織線上調(diào)查，及時(shí)了解企業(yè)員工的思想變化。只有這樣才能夠讓思想政治宣傳管理部門及時(shí)掌握企業(yè)的內(nèi)部動(dòng)態(tài)，為做好宣傳思政工作做好充足的準(zhǔn)備。

發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)聚合的巨大效應(yīng)，還需要加強(qiáng)公司內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，設(shè)置完善的思想政治宣傳教育體系。設(shè)置更多便于員工使用交流的公共平臺(tái)，加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部人與人、人與信息的交流。打造和諧工作氛圍、加強(qiáng)企業(yè)文化宣傳。除此之外，還可以大量運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體的力量。隨著網(wǎng)絡(luò)信息的普及化，企業(yè)員工對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的熟知程度不斷的增加。通過網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行思政宣傳，將會(huì)更好地被員工所接收和了解。

在做好上述工作之后，還需要企業(yè)對(duì)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)中的思想政治宣傳教育內(nèi)容定時(shí)更新。在企業(yè)不同的發(fā)展階段，員工們都會(huì)產(chǎn)生不同的思想變化。企業(yè)思想政治宣傳管理部門需要設(shè)置好內(nèi)容更新的頻率，從而讓員工與管理者能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)溝通，造就一番安定和諧的發(fā)展氛圍。

參考文獻(xiàn)：

[1] 韋吉鋒著.網(wǎng)絡(luò)思想政治教育研究[M]. 新華出版社， 2005

[2] 謝海光主編.互聯(lián)網(wǎng)與思想政治工作案例[M]. 復(fù)旦大學(xué)出版社， 2002

篇7

關(guān)鍵詞：科普宣傳；思考

科學(xué)技術(shù)普及工作是以提高全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目的的全民終身科學(xué)教育。它主要功能是通過提高公眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到判斷處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)期有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開始以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通訊等新的方式對(duì)信息進(jìn)行傳播，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技術(shù)新信息傳播由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變化，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)該在一定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技術(shù)，從新定位自己的工作方式，不斷地總結(jié)提高，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好出色的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普活動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫活動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多形式、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來越多的普通公民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技術(shù)主動(dòng)加入到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)該借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有使用價(jià)值的科普資料，增加信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增加到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增加到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳提供了豐富的信息來源，互動(dòng)性也為宣傳者提供了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交流，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要善于甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花繚亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)肅、多、雜的虛擬特點(diǎn)，是一個(gè)自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的喜好，隨意地信息，很明顯缺乏科學(xué)依據(jù)，有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性，我們時(shí)常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技術(shù)的主題，這是一種義務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛，辨別信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要服從科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性，對(duì)待各種新鮮技術(shù)、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過嚴(yán)格核實(shí)后，真?zhèn)巫砸姺謺裕@樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性，又能維護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性，所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧?？破招麄鲀?nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密聯(lián)系在一起，做到既要精確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意培養(yǎng)這種能力，增強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫標(biāo)題方面畫龍點(diǎn)睛能力，撰寫出讓公眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。

篇8

關(guān)鍵詞：關(guān)于 科普宣傳 思考

科學(xué)技巧普及工作是以進(jìn)步全民科學(xué)文化素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)人與社會(huì)、人與自然和諧發(fā)展為目標(biāo)的全民畢生科學(xué)教導(dǎo)。它重要功效是通過進(jìn)步大眾的科學(xué)素質(zhì)，具有運(yùn)用科學(xué)態(tài)度、科學(xué)方法達(dá)到斷定處理各種事務(wù)的能力和求真務(wù)實(shí)的科學(xué)世界觀。這項(xiàng)工作，在我們現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展中具有非常重要的作用。這項(xiàng)工作，也在與時(shí)俱進(jìn)，在不同歷史時(shí)代有不同的內(nèi)涵。特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)技巧、經(jīng)濟(jì)建設(shè)的飛速發(fā)展，越來越多的人開端以論壇、博客、聊天室、移動(dòng)通信等新的方法對(duì)信息進(jìn)行流傳，突破了傳統(tǒng)的宣傳模式，新技巧新信息流傳由一對(duì)多變成多對(duì)多。面對(duì)這些變更，作為科普宣傳員不能視而不見，應(yīng)當(dāng)在必定程度上利用一切可以利用的先進(jìn)技巧，從新定位自己的工作方法，不斷地總結(jié)進(jìn)步，并對(duì)宣傳模式的諸多方面進(jìn)行再思考。

一、傳統(tǒng)的科普宣偉員要學(xué)會(huì)利用網(wǎng)絡(luò)媒體的信息渠道，做好精彩的宣傳工作

網(wǎng)絡(luò)科普，是網(wǎng)絡(luò)技巧流傳飛速發(fā)展的產(chǎn)物，是當(dāng)今時(shí)代多元化的宣傳理念。傳統(tǒng)的科普運(yùn)動(dòng)，如現(xiàn)代科學(xué)、健身講座、家居綠化、書畫運(yùn)動(dòng)、再就業(yè)培訓(xùn)，后來又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷車、科普伴你行、科普進(jìn)社區(qū)等等，科普宣傳員首當(dāng)其沖、義不容辭地工作在第一線。但在當(dāng)前，這種多情勢(shì)、多渠道、多層次的宣傳已經(jīng)不是各個(gè)宣傳員的專利，越來越多的普通國民都借助現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)及數(shù)碼技巧主動(dòng)參加到科普宣傳工作中，主動(dòng)參與，主動(dòng)宣傳，體現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)情勢(shì)，作為科普宣傳專職工作者，更應(yīng)當(dāng)借助互聯(lián)網(wǎng)這股東風(fēng)，借助網(wǎng)絡(luò)信息的即時(shí)性、海量性、互及方便性，篩選有應(yīng)用價(jià)值的科普材料，增長(zhǎng)信息渠道和信息量，以便把宣傳工作做的更新鮮、更厚實(shí)、更有深度。根據(jù)不完整統(tǒng)計(jì)，全國各地31個(gè)省、自治區(qū)直轄市老科協(xié)中，有311個(gè)地市、503個(gè)縣、1198個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了老科協(xié)組織，社區(qū)老科協(xié)發(fā)展到家772個(gè)，各分會(huì)直屬團(tuán)體增長(zhǎng)到250多個(gè)，個(gè)人會(huì)員現(xiàn)在增長(zhǎng)到60萬人。勿庸置疑，網(wǎng)絡(luò)科普的發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)模式形成了很大的沖擊，為傳統(tǒng)科普宣傳供給了豐富的信息起源，互動(dòng)性也為宣傳者供給了方便的工作方法。由平時(shí)單方面策劃宣傳變成與更多的互動(dòng)對(duì)象平等交換，可以使宣傳工作更真實(shí)、更鮮活、更有說服力。

二、傳統(tǒng)的科普宣辟員要擅長(zhǎng)甄別網(wǎng)上信息，把握好宣傳導(dǎo)向

豐富多彩的多媒體信息，容易讓宣傳工作者眼花紛亂，網(wǎng)絡(luò)信息有它不規(guī)范、不嚴(yán)正、多、雜的虛擬特點(diǎn)，是一個(gè)自由空間，任何人多可以根據(jù)自己的愛好，隨便地信息，很明顯缺乏科學(xué)根據(jù)，有不可靠性、不真實(shí)性。但任何事物都有它的兩面性，我們時(shí)常關(guān)注是好的，作為主流宣傳，就是在科學(xué)真實(shí)的基礎(chǔ)上體現(xiàn)高新技巧的主題，這是一種任務(wù)和責(zé)任。作為宣傳工作者。在利用網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)要睜大眼睛，分辨信息的有用性和可用性，不能隨手拿來就做宣傳講解，要牢記自己的職責(zé)，要有一種使命感，要屈服科學(xué)的態(tài)度和方法，要從大局出發(fā)，做到“守土有責(zé)”，不能“網(wǎng)云亦云”。要時(shí)刻保持警惕性，看待各種新鮮技巧、新信息，不能馬上當(dāng)作宣傳作品，而要當(dāng)成素材看待，經(jīng)過嚴(yán)格核實(shí)后，真?zhèn)巫砸姺謺?，這樣既能保證傳統(tǒng)宣傳模式的真實(shí)性，又能掩護(hù)現(xiàn)代宣傳模式的時(shí)效性，所以必須付出更多的勞動(dòng)和智慧?？破招麄鲀?nèi)容要把科技體現(xiàn)和人文緊密接洽在一起，做到既要準(zhǔn)確表達(dá)，又要引人入勝，宣傳員要注意造就這種能力，加強(qiáng)深入淺出的表達(dá)能力以及擬寫標(biāo)題方面畫龍點(diǎn)睛能力，撰寫出讓大眾能看懂的科普文章，體現(xiàn)高科技宣傳模式的導(dǎo)向作用。

篇9

5月7日，電影圈內(nèi)很多人在網(wǎng)上“奔走相告”的一件事是：趙薇[微博]執(zhí)導(dǎo)的處女作《致我們終將逝去的青春》(以下簡(jiǎn)稱《致青春》)累積票房達(dá)5.2億，超過剛下畫的《北京遇上西雅圖》的5 .18億元———國產(chǎn)愛情片的票房紀(jì)錄再度被刷新，趙薇一躍成為中國單片票房最高的電影女導(dǎo)演。不少人在總結(jié)《致青春》的成功時(shí)，除了故事選題及主創(chuàng)的因素外，更多還會(huì)提及這部電影在網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)上的“聰明舉措”，有專文甚至分析《致青春》如何借“青春體”、臺(tái)詞“你神經(jīng)病啊”持續(xù)引爆社交網(wǎng)絡(luò)。

回顧近半年多部在票房上取得成功的國產(chǎn)電影，如《泰囧》、《北京遇上西雅圖》等，都曾在網(wǎng)上掀起熱浪。《致青春》在網(wǎng)絡(luò)上的熱度更讓人無法回避。網(wǎng)絡(luò)營銷被越來越多的人提及和關(guān)注。近日，南方都市報(bào)記者與數(shù)位業(yè)內(nèi)資深人士就此話題進(jìn)行探討，看看網(wǎng)絡(luò)營銷究竟發(fā)揮了哪些作用。

A

中影老大“新嘗試”公開招募“網(wǎng)絡(luò)營銷”團(tuán)隊(duì)

中影集團(tuán)副總裁張強(qiáng)5月6日中影公開招標(biāo)電影《狼圖騰》和《鬼吹燈》營銷團(tuán)隊(duì)的消息時(shí)也附注了要求，“以網(wǎng)絡(luò)及微博等人氣指數(shù)為主要指標(biāo)，選擇承諾達(dá)到最高人氣指數(shù)(各種指標(biāo)要求具體)，價(jià)格相對(duì)便宜，且方案可行的團(tuán)隊(duì)。人氣指數(shù)指標(biāo)是檢驗(yàn)團(tuán)隊(duì)履行合同的標(biāo)準(zhǔn)。”

招募公告發(fā)出，隨即引來微博上不少加V的營銷機(jī)構(gòu)或文化傳播公司關(guān)注，如其中被轉(zhuǎn)出來的就有“劇角映畫”公司的自薦信息，張強(qiáng)在回復(fù)時(shí)還舉例說看重的“指標(biāo)”具體含義，“例如官方微博粉絲達(dá)到多少，百度及微博搜索指數(shù)達(dá)到多少等等指標(biāo)。可根據(jù)指標(biāo)等級(jí)定收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。指標(biāo)才是硬道理！”

“英雄帖”發(fā)出后，南都記者聯(lián)系了張強(qiáng)。他只表示這屬于中影的一個(gè)新嘗試，具體效果如何還有待印證，現(xiàn)階段不便透露太多詳情。據(jù)了解，此次招標(biāo)將于5月20日結(jié)束。最終招標(biāo)的結(jié)果如何，相信屆時(shí)也會(huì)引起不少人的關(guān)注。

業(yè)內(nèi)反響“主流認(rèn)可；一件特別好的事”

在“英雄帖”的跟帖中，除了積極問詢的聲音，也有一些質(zhì)疑。比如有人把“網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)”等同于“網(wǎng)絡(luò)水軍”，有人認(rèn)為像《鬼吹燈》這種電影根本不用如此營銷。

對(duì)于中影“老大”公開招標(biāo)網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)一事，多位業(yè)內(nèi)人士在接受南都記者的專訪時(shí)，更愿意將此視為“一件特別好的事”?！吨虑啻骸返男麄鞣?、麥特文化傳媒的總裁陳礪志[微博]認(rèn)為，雖然此舉不會(huì)給整個(gè)行業(yè)帶來大沖擊，但有利于更多有競(jìng)爭(zhēng)力但可能影響力不夠的公司參與進(jìn)來?！熬W(wǎng)絡(luò)營銷絕不是水軍，水軍除了給領(lǐng)導(dǎo)好看的數(shù)據(jù)外，不會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生任何價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)營銷是一個(gè)大概念，它應(yīng)該包括：互聯(lián)網(wǎng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與，社會(huì)化媒體的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，能夠形成廣泛社會(huì)話題的創(chuàng)意及推廣。網(wǎng)絡(luò)營銷還有一個(gè)很重要的前提，就是渠道的占有或者獲取?！?/p>

2011年創(chuàng)下3.5億驚人票房的《失戀33天》是國內(nèi)最具里程碑意義的網(wǎng)絡(luò)營銷成功實(shí)例，該項(xiàng)目的操盤手、新麗傳媒副總裁張文伯對(duì)南都記者表示，沒有必要夸大招標(biāo)一事，但此舉也說明中影對(duì)網(wǎng)絡(luò)或新媒體傳播的重視，“這種傳播途徑的重要性獲得了投資方或主流機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。”

C

關(guān)于“網(wǎng)絡(luò)營銷”的多家之言

Part1

“青春體”早已策劃，“趙薇黃曉明[微博]”屬突發(fā)事件，

“你神經(jīng)病啊”屬“無意插柳”

最近網(wǎng)友可以說都被“致青春”的話題包圍著———從“有一種感情叫趙薇黃曉明”、“青春體”，到來自各位“大V”力薦，再到“你神經(jīng)病啊”的流行語……“《致青春》的宣傳重點(diǎn)不只是網(wǎng)絡(luò)，但電影上映前后，互聯(lián)網(wǎng)成為主陣地，這主要是因?yàn)槲⒉⑽⑿诺壬鐣?huì)化媒體形態(tài)的特殊性?！标惖Z志向南都記者透露，“青春體”是早備好的策略，“有創(chuàng)意的策劃是一家營銷公司的價(jià)值體現(xiàn)。抓住機(jī)會(huì)進(jìn)行即時(shí)性策劃，并且善加使用，才是對(duì)一家營銷公司的實(shí)力考驗(yàn)。像趙薇和黃曉明的話題其實(shí)是一個(gè)突發(fā)性事件，我們迅速進(jìn)行策略性引導(dǎo)和傳播，至于‘你神經(jīng)病啊’是無意插柳———沒想到上映后這句臺(tái)詞成為焦點(diǎn)，這種天上掉餡餅的事必須撿啊，絕不能放過！”

《致青春》從立項(xiàng)開始宣傳，歷時(shí)一年半。在他看來，網(wǎng)絡(luò)營銷部分的工作龐大得“一個(gè)版面都不夠講”，“可以歸結(jié)為一句話：利用一切手段，去創(chuàng)意和策劃，喚起全民‘致青春’的熱情，讓它成為最廣泛最熱門的話題。目前來看，做到了?！?/p>

Part2

圈定“社交網(wǎng)絡(luò)”重地

“互動(dòng)，作用太大了”

《失戀33天》依靠關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)營銷收獲成功，也讓負(fù)責(zé)項(xiàng)目宣傳的張文伯在業(yè)內(nèi)名聲大噪。其實(shí)早在2009年微博剛興起時(shí)，他就已開始實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營銷的可能性，今年負(fù)責(zé)的《101次求婚》也是一例。讓“屌絲之父”、前國足運(yùn)動(dòng)員李毅拍攝宣傳片《屌絲為什么找不到女朋友》，推出明星、兒童、金婚老人等多版“全民告白”視頻和三里屯“快閃求婚”視頻，請(qǐng)來趙忠祥[微博]配音“逆襲版”預(yù)告等，多個(gè)有計(jì)劃的網(wǎng)絡(luò)宣傳項(xiàng)目有序推出。項(xiàng)目總監(jiān)杜昊告知南都記者，單是李毅的宣傳片，百度貼吧預(yù)告帖就創(chuàng)造了上億次點(diǎn)擊量。從網(wǎng)上發(fā)酵，也迅即吸引傳統(tǒng)媒體的主動(dòng)報(bào)道。

杜昊透露，電影一早就圈定把社交網(wǎng)絡(luò)作為主要宣傳陣地，且不同的社交網(wǎng)絡(luò)主推不同內(nèi)容：李毅的視頻主要在粉絲活躍的百度貼吧推廣，“快閃求婚”在80后聚集的人人網(wǎng)，趙忠祥的配音在眾多大V聚集并有廣泛受眾的微博。張文伯強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)營銷的互動(dòng)性，“通常不會(huì)把門戶網(wǎng)站列入(網(wǎng)絡(luò)營銷之內(nèi))，它們模式和傳統(tǒng)媒體一樣。我們說的新媒體更多是基于互動(dòng)為核心的。可以及時(shí)看到目標(biāo)受眾對(duì)你內(nèi)容的反饋，積極或消極，褒或貶，能體現(xiàn)出及時(shí)性、互動(dòng)性、分享性?！?/p>

《致青春》成為全民話題，陳礪志感嘆：“互動(dòng)的作用太大了，沒有看的人或許無法參與別人的話題。”光線傳媒宣傳總監(jiān)李海鵬則表示，一部電影圈定重點(diǎn)宣傳領(lǐng)域則視乎電影本身類型和背景，如《泰囧》會(huì)選擇在微博和垂直類網(wǎng)站(如旅游社交媒體網(wǎng)站、360影視等)推廣。

Part3

營銷不應(yīng)邀功

“《致青春》成功核心是趙薇”

網(wǎng)絡(luò)營銷在一部電影中占據(jù)多大比重？雖然采訪對(duì)象們給出的百分比不同，但他們都認(rèn)為不應(yīng)過分夸大網(wǎng)絡(luò)營銷的作用，電影作品本身才是決定性的因素。“在一部電影成為案例性作品的時(shí)候，營銷是不應(yīng)該邀功的，營銷始終應(yīng)該隱身于幕后?！标惖Z志表示，“輕視營銷，曾經(jīng)是中國電影商業(yè)化的誤區(qū)；過度夸大營銷的作用，是當(dāng)下爛電影求生的誤區(qū)。比如《致青春》，我覺得成功的核心是趙薇，沒有她孫悟空的72變就失去根基，怎么變都是只猴子。一位導(dǎo)演，才是一部案例性作品的前提。”陳礪志的這番話，可以作為對(duì)現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷很好的總結(jié)。

近期網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)分析有不少

篇10

1網(wǎng)絡(luò)廣告營銷模式的優(yōu)勢(shì)

1.1拓寬營銷范圍

在第四媒體迅速崛起的時(shí)代，加強(qiáng)企業(yè)的電子商務(wù)信息平臺(tái)是時(shí)代的需要，也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展特點(diǎn)，建立世界范圍內(nèi)的消費(fèi)市場(chǎng)，通過服務(wù)器和網(wǎng)絡(luò)等必要元素建立一個(gè)完整的市場(chǎng)營銷網(wǎng)路影響模式，為網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)造一個(gè)有利的環(huán)境。通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立，可以有效地宣傳企業(yè)的產(chǎn)品及形象，提高企業(yè)知名度，同時(shí)，企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)傳遞企業(yè)的文化和精神特點(diǎn)，將其產(chǎn)品的品牌、功能和規(guī)格等大量的信息完整的放置在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，提高消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解和認(rèn)同，擴(kuò)大企業(yè)的消費(fèi)訴求群體。由于網(wǎng)絡(luò)廣告的低成本，在眾多的廣告宣傳方式中，企業(yè)一般最青睞的是網(wǎng)絡(luò)廣告，企業(yè)在購買域名之后，除了日常的維修費(fèi)用之外，幾乎不需要支付任何的廣告費(fèi)用，還可以達(dá)到有效的宣傳效果。

1.2確定營銷的目標(biāo)對(duì)象

網(wǎng)絡(luò)廣告的一個(gè)潛在功能是能夠有效確定企業(yè)的營銷目標(biāo)對(duì)象，由于網(wǎng)絡(luò)的普遍性和廣泛性，幾乎滲透進(jìn)每一個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)階層、各個(gè)年齡階段的人幾乎都接觸到網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。但是企業(yè)的宣傳目標(biāo)對(duì)象可以根據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的利用程度來劃分，進(jìn)行有差別的廣告宣傳。一般來說，企業(yè)的目標(biāo)客戶針對(duì)于熱愛網(wǎng)絡(luò)，具有前衛(wèi)思想及高知識(shí)消費(fèi)群體，他們對(duì)于新生的事物具有加強(qiáng)的接受和消化能力，企業(yè)可以同他們建立直接的商務(wù)聯(lián)系。直接的B2B關(guān)系有利于激發(fā)消費(fèi)對(duì)象的購物欲望及消費(fèi)熱情，基于他們對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的前瞻性和對(duì)網(wǎng)絡(luò)的熟練性，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營銷來說，是一個(gè)具有極大消費(fèi)市場(chǎng)。同時(shí)，在這群消費(fèi)顧客中，通過長(zhǎng)期的商務(wù)關(guān)系的建立，可以建立企業(yè)固定性的消費(fèi)群體和消費(fèi)傾向，對(duì)于企業(yè)的營銷方向和目標(biāo)也十分有利。

1.3降低營銷成本

在傳統(tǒng)的營銷模式中，具有高成本、多環(huán)節(jié)的特點(diǎn)，往往需要廣告宣傳、分銷商、零售商和消費(fèi)者，以及多個(gè)中間環(huán)節(jié)構(gòu)成，消費(fèi)的流程復(fù)雜，時(shí)間長(zhǎng)。而利用現(xiàn)代的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，推廣挽留過廣告的營銷模式，就一定程度上減少了很多不必要的中間環(huán)節(jié)和中間商，甚至建立直接的B2B關(guān)系，企業(yè)可以直接面對(duì)消費(fèi)群體，有效的減低了銷售的成本，又一定程度上保障了產(chǎn)品價(jià)格既能滿足消費(fèi)者的消費(fèi)心理，同時(shí)還能最大限度地滿足企業(yè)的營銷利潤，網(wǎng)絡(luò)營銷的一大特點(diǎn)在于突出體現(xiàn)了產(chǎn)品價(jià)格在營銷過程中的優(yōu)勢(shì)。而且縮短了營銷的時(shí)間，多樣化的交流方式和多層次的消費(fèi)群體，大大拓寬了企業(yè)的營銷市場(chǎng)，同時(shí)為消費(fèi)者帶來了實(shí)惠和便利，真正意義上實(shí)現(xiàn)了企業(yè)和消費(fèi)者的雙贏。

1.4營銷便捷化

網(wǎng)絡(luò)營銷的支付方式多樣，在電子商務(wù)中出現(xiàn)的電子貨幣、支票和電子錢包，都是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)中經(jīng)常用到的，避免了現(xiàn)金支付帶來的許多不便利因素，促進(jìn)了消費(fèi)者和企業(yè)之間交易關(guān)系形成的效率。同時(shí)，電子商務(wù)信息平臺(tái)促進(jìn)了消費(fèi)者及時(shí)的在線支付，消費(fèi)者可以不出門就在網(wǎng)絡(luò)上找到價(jià)廉物美的商品，節(jié)省了時(shí)間和資金，對(duì)于消費(fèi)者而言，也是一種優(yōu)惠。在現(xiàn)代化社會(huì)中，人們的工作和生活節(jié)奏不斷加快，城市的擁擠和嘈雜使大部分的消費(fèi)者都不愿意再出門，一定程度上促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)模式的利用率提高。當(dāng)前，人們的消費(fèi)習(xí)慣正在逐漸的變化，網(wǎng)絡(luò)廣告的作用顯然是符合當(dāng)前這種發(fā)展局勢(shì)的。另外，網(wǎng)上支付功能能夠促進(jìn)企業(yè)及時(shí)的了解營銷狀況，資金回流也能夠立竿見影，減少了傳統(tǒng)財(cái)務(wù)統(tǒng)計(jì)中的諸多環(huán)節(jié)，能夠保障企業(yè)財(cái)務(wù)管理的及時(shí)性、有效性和高效性。保障了企業(yè)的根本效益，又能及時(shí)了解企業(yè)的動(dòng)態(tài)資金狀況，在生產(chǎn)加工過程和銷售過程中，能夠更好地把握企業(yè)的營銷效益。

1.5促進(jìn)企業(yè)的整體發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)營銷是提高企業(yè)的整體效益的有效手段，也是促進(jìn)企業(yè)整體長(zhǎng)足發(fā)展的現(xiàn)代化營銷模式。在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，與傳統(tǒng)的營銷服務(wù)一致，依然有營銷前中后三個(gè)階段，而不同于傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式的是，企業(yè)在營銷各階段所采取的手段和方法都比傳統(tǒng)模式要快速和便捷。在銷售前期，需要有效地對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行目標(biāo)定位和市場(chǎng)分析，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)代化的技術(shù)手段，可以在最短時(shí)間內(nèi)精確目標(biāo)市場(chǎng)，確定消費(fèi)群體；在確定消費(fèi)群體和市場(chǎng)之后，采取網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷手段，促進(jìn)消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品的了解程度，刺激消費(fèi)群體的的消費(fèi)欲望，通過消費(fèi)群體自主上門的方式，提高企業(yè)營銷過程的高效性；同時(shí)，營銷后期的質(zhì)量保障等維護(hù)了消費(fèi)者的基本利益，同時(shí)也有利于形成固定的消費(fèi)群體，形成顧客回流的現(xiàn)象，有效提高企業(yè)的整體效益，同時(shí)利用網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳企業(yè)的形象。另外，利用網(wǎng)絡(luò)廣告等現(xiàn)代化的營銷手段，有利于促進(jìn)企業(yè)調(diào)查市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)，通過開發(fā)新的產(chǎn)品和提高服務(wù)質(zhì)量，避免企業(yè)的資源浪費(fèi)。

2網(wǎng)絡(luò)廣告的網(wǎng)絡(luò)營銷運(yùn)作模式分析

2.1有效宣傳企業(yè)形象

通過網(wǎng)絡(luò)企業(yè)信息和宣傳企業(yè)形象的方式主要有網(wǎng)站公布和電子郵箱兩種方式。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的網(wǎng)絡(luò)廣告運(yùn)用較為普遍，具有較強(qiáng)的行業(yè)特性，特別是在信息技術(shù)行業(yè)。相較于傳統(tǒng)的廣告宣傳模式，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)性和便捷性都比較強(qiáng)，同時(shí)具有豐富性和可控制性等特點(diǎn)。通過網(wǎng)絡(luò)廣告建立一種必要的促銷公共關(guān)系是當(dāng)前企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點(diǎn)，在企業(yè)效益和消費(fèi)者實(shí)惠之間建立一個(gè)平衡點(diǎn)，為企業(yè)的有效經(jīng)營創(chuàng)造良好的發(fā)展環(huán)境。具體來說，可以通過建立網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展關(guān)系，利用第四媒體的宣傳效力，提高企業(yè)有價(jià)值信息的廣泛傳播，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的宣傳效率激發(fā)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解和對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的購買欲望；其次，通過建立良好的網(wǎng)絡(luò)溝通關(guān)系和網(wǎng)聯(lián)網(wǎng)宣傳模式，樹立良好的企業(yè)發(fā)展形象，鞏固企業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的推廣度，提升產(chǎn)品品牌知名度，提升企業(yè)的整體形象，鞏固顧客關(guān)系，同時(shí)建立新的顧客群。通過企業(yè)網(wǎng)站和主頁宣傳的設(shè)計(jì)也是企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)廣告有效促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效手段。確定好企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)目標(biāo)群體之后，規(guī)劃好符合企業(yè)形象和整體發(fā)展特色的風(fēng)格設(shè)計(jì)，利用現(xiàn)代化的技術(shù)和手段，通過網(wǎng)絡(luò)軟件和通信工具等進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣，具體來說，網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)需要注意以下幾個(gè)方面的問題：第一，盡可能保障網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺優(yōu)勢(shì)。第二，盡可能使用簡(jiǎn)潔的URL。第三，盡可能與企業(yè)的整體形象保持一致的風(fēng)格。第四，控制網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳頁面的排版和規(guī)格。第五，較好的控制頁面下載的時(shí)間不超過10秒。

2.2多層次的網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的集成

企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告不是一個(gè)簡(jiǎn)單的宣傳過程，需要在大量的前期工作之后進(jìn)行宣傳方案制定。首先，進(jìn)行必要的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研，是有效的減少企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)和企業(yè)浪費(fèi)的前提，通過市場(chǎng)調(diào)研可以有效的搜集市場(chǎng)的信息，根據(jù)市場(chǎng)變化趨勢(shì)和變化規(guī)律制定相應(yīng)的廣告宣傳方案。在掌握信息資源之后，利用互聯(lián)網(wǎng)的信息溝通渠道，提高企業(yè)的營銷幾率。其次，建立網(wǎng)絡(luò)直銷或者與分銷商結(jié)合的營銷模式。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營銷模式的不同建立不同的網(wǎng)絡(luò)廣告模式是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)實(shí)特點(diǎn)。在網(wǎng)絡(luò)直銷的情況下，可以利用挽留過的便捷化特點(diǎn)，進(jìn)行直接的網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳，可以有效的節(jié)省銷售成本，有效的敲定消費(fèi)市場(chǎng)，建立與消費(fèi)者觀念相適應(yīng)的廣告策劃。在與分銷商相結(jié)合的網(wǎng)絡(luò)營銷情況下，企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有聯(lián)系性和特殊性的特點(diǎn)，需要在網(wǎng)絡(luò)上搭建一個(gè)與企業(yè)相聯(lián)系的供應(yīng)鏈，在分銷商和企業(yè)之間建立物流配送關(guān)系，這種多分支的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)是在網(wǎng)絡(luò)直銷的發(fā)展下的產(chǎn)物，也是提高網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的必然趨勢(shì)，在利用網(wǎng)絡(luò)廣告宣傳過程中，建立企業(yè)與經(jīng)銷商的必然聯(lián)系，通過多層次的宣傳，擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)，增加消費(fèi)群體，最終網(wǎng)絡(luò)的集成營銷。

3有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的效果分析

在企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷過程中，網(wǎng)絡(luò)廣告是中心環(huán)節(jié)、當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)世界種網(wǎng)站數(shù)量數(shù)不勝數(shù)，如何利用網(wǎng)絡(luò)廣告來增加消費(fèi)訴求是需要積極思考的問題，要增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告在消費(fèi)者心中的印象，需要通過多層的方式和手段進(jìn)行宣傳。第一，提高企業(yè)的知名度，用簡(jiǎn)潔的網(wǎng)址和具有特色的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)進(jìn)行廣告宣傳，結(jié)合新浪和網(wǎng)易等媒體進(jìn)行綜合宣傳，提高企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)中的出現(xiàn)頻率。提高個(gè)搜索引擎的利用率也是有效的提高企業(yè)知名度的方式之一，當(dāng)前的門戶網(wǎng)站搜索引擎是網(wǎng)名進(jìn)行信息搜索時(shí)的首要門道，可以通過在搜索引擎網(wǎng)站設(shè)立必要的網(wǎng)站廣告，提高廣告的知名度。第二，通過設(shè)計(jì)個(gè)性化的網(wǎng)站識(shí)別圖式，提高廣告的鏈接率，尋求相對(duì)應(yīng)的網(wǎng)站進(jìn)行合作，通過雙方的廣告鏈接，在無形中提高網(wǎng)站的訪問量，也是有效的提高企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷的有效方式之一。第三，通過BBS論壇的廣告滲透。BBS是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)世界中具有較大的網(wǎng)民聚集地，在其中滲透網(wǎng)絡(luò)廣告是有效地提高廣告的視覺范圍，另外，在BBS上設(shè)置特色化的廣告不僅有利于吸引眾多網(wǎng)名的眼球，而且BBS的免費(fèi)特征也為企業(yè)的宣傳大大降低了成本。第四，有效提高網(wǎng)絡(luò)廣告的新穎性。提供個(gè)性化的廣告宣傳是符合當(dāng)前個(gè)性化的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)的，在網(wǎng)站上提供個(gè)性化的服務(wù)能夠增加消費(fèi)群體主動(dòng)定期的進(jìn)行網(wǎng)站信息瀏覽。網(wǎng)絡(luò)空間的千變?nèi)f化客觀上要求企業(yè)加強(qiáng)自身的創(chuàng)新力度，提高廣告的創(chuàng)新性，甚至設(shè)置必要的增值服務(wù)，提高廣告對(duì)大眾的吸引力，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營銷的有效實(shí)現(xiàn)。