導語：如何才能寫好一篇vi設計，這就需要搜集整理更多的資料和文獻，歡迎閱讀由公務員之家整理的十篇范文，供你借鑒。

篇1

乙方：_______________

依據(jù)《中華人民共和國合同法》和有關法規(guī)的規(guī)定，乙方接受甲方的委托，就委托設計事項，雙方經(jīng)協(xié)商一致，簽訂本合同，信守執(zhí)行：

一、合同內容和要求：

1．_______________公司標志設計；

2．_______________公司vi導入、vi執(zhí)行、及vi手冊的整理。

二、費用

vi設計及vi手冊的整理：費用共計人民幣￥_________元（大寫：_________）（rmb）（以上費用含設計費和vi手冊印刷裝訂費，裝訂vi手冊共計_________份）

三、付款方式

1．本合同簽訂后，甲方即向乙方支付合同總費用50％，即人民幣￥_________元整（_________元整）；

2．vi手冊整理完成；印刷裝訂前甲方需向乙方支付合同余款，即人民幣￥_________元整（￥_________元整）。

四、雙方的責任與義務．

1．乙方應按甲方要求按質按量完成相關策劃設計工作。

2．乙方需在規(guī)定時間______年_____月_____日至______年_____月_____日完成甲方公司vi手冊的整理工作，并報予甲方簽字認可

3．甲方有責任全力配合乙方開展本合同所規(guī)定的工作，并根據(jù)乙方需要提供相關資料。

因版權、文責所引發(fā)的法律責任，經(jīng)濟糾紛由甲方承擔。

五、知識產(chǎn)權約定

1．乙方對設計完成的作品享有著作權。甲方將委托設計的所有費用結算完畢后，乙方可將作品著作權轉讓給甲方（需另行簽訂轉讓合同）。

2．甲方在未付清所有委托設計費用之前，乙方設計的作品著作權歸乙方，甲方對該作品不享有任何權利。

3．甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方設計的作品而導致的侵權，乙方有權依據(jù)《中華人民共和國著作權法》追究其法律責任。

六、違約責任

本合同簽訂后，甲乙雙方均應全面的履行本合同；因vi設計工作是十分艱巨的，不僅需要經(jīng)過大量調研工作，更需一流設計師的創(chuàng)作，乙方在開始著手設計時就已經(jīng)在全面的履行合同，鑒于此，甲方承諾如提前終止合同，仍承擔向乙方支付全部合同款的義務（甲乙雙方一致同意終止的除外）。

乙方如違約提前終止合同，所收取的費用應全部退還甲方。

七、甲乙雙方如因履行本合同發(fā)生糾紛，應當友好協(xié)商解決，協(xié)商不成的，甲乙雙方任何一方均可向_______________仲裁委員會提請仲裁解決。

合同附件為本合同一部分，本合同壹式兩份，甲乙雙方各持一份，自雙方簽字蓋章之日起生效，具有同等的法律效力。

甲方（蓋章）：_________乙方（蓋章）：________

甲方代表（簽字）：_____乙方代表（簽字）：____

_________年____月____日　_________年_____月____日

附件　vi基礎設計項目

1．企業(yè)標志設計

企業(yè)標志及標志創(chuàng)意說明

標志墨稿

標志反白效果圖

標志標準化制圖

標志方格坐標制圖

標志預留空間與最小比例限定

標志特定色彩效果展示

2．企業(yè)標準字體

企業(yè)全稱中文字體

企業(yè)簡稱中文字體

企業(yè)全稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)簡稱中文字體方格坐標制圖

企業(yè)全稱英文字體

篇2

［關鍵詞］品牌 VI設計 文化本質

21世紀以來，市場競爭從傳統(tǒng)的產(chǎn)品價格轉移到品牌的較量上，而品牌畢竟是一個琢磨不透的形象，作為企業(yè)優(yōu)化存在的一種意識，不能僅僅停留在一種“內在規(guī)定性”的認識上，消費者需對其可見可知可把玩，所以企業(yè)文化構建在品牌轉化后的實體上。很顯然，VI(visual identity的縮寫，是企業(yè)理念和形象在所有視覺媒介上的體現(xiàn))擔當了這一實體。消費者對品牌最直接的印象就是標志，商標或者稱之為視覺標識，VI識別的重要組成部分。如果一個標識能夠簡潔明了同時又能傳達某種消費期望，擁有某種消費滿足的力量，我們就可以說這個標識是一個品牌識別，是真正的品牌。

1、標志與品牌

（1）、標志

標志，是指具有象征意義和內涵的視覺符號。隨著人類社會的發(fā)展、人們的文化意識的變化，其對標志的設計思路也日趨復雜化。標志形式變得更加豐富翔實，多姿多彩。作為象征符號，標志可將需要傳達的文化內涵轉換成視覺識別語言，用 “形”和 “色”來表達思想和抽象概念，是企業(yè)品牌形象建設不可或缺的一部分。

（2）、品牌

20世紀60-70年代，許多企業(yè)開始嘗試實施品牌管理。美國營銷學會（AMA）給出了對品牌最早的定義：品牌是一種名稱，術語，標記，符號和設計，或者是他們的組合運用，其目的是借以辨認企業(yè)之間銷售的產(chǎn)品或服務，使其產(chǎn)生差異化，蘊含企業(yè)或品牌特有的價值或情感。

（3）、品牌與標志的關系

品牌分為外在和內在兩種范疇。外在的標志、名稱是視覺識別系統(tǒng)組合的一部分；內在的企業(yè)規(guī)章、企業(yè)理念，是深度精神文化的組成部分。品牌標志遠非一個指示符號，它可體現(xiàn)消費對象的價值觀，象征消費者的身份，抒發(fā)消費者的人文情懷。我們要透過品牌的價值看到標志的重要性。沒有標志的品牌是不存在的，所有的品牌雛形都是從一個小符號發(fā)展而來的，這個小符號隨著時間的磨礪，逐漸成長成為一個為大家接受、認可的品牌。

2、標志的文化特質：品牌

標志符號的文化特質就是品牌，即企業(yè)的產(chǎn)品、服務的文化特質，企業(yè)理念凝結在標志上，通過品牌高度抽離顯現(xiàn)出來。同時，標志符號的文化性又滲透在品牌文化和企業(yè)經(jīng)營中，全方位地展示企業(yè)精神。包含著文化特征的標志絕非一個簡單的標識、一個單頁廣告或是一本宣傳冊，它是一種基于戰(zhàn)略規(guī)劃引申出來的視覺核心價值體系，主要表現(xiàn)在以下兩個方面：

（1）、舍與得的高度智慧

品牌的認知度是從CI、VI、BI等開始入手。鮮明的標志符號和特色的品牌概念是品牌得以衍生推廣的根本。VI設計又是根本之根本。品牌起名和標志設計是品牌建立的第一步。但是這個第一步敲定之前還有很多診斷、定位、推廣和評估。這一小小的符號承載的文化分量太多太重。如果真的按加減的方式堆砌出這一符號，結果可能是“四不像”。最明智的做法是從眾多文化內涵中選一個人無我有，人有我優(yōu)的特質。將這個特質通過視覺符號完美的展現(xiàn)，讓消費者在實際體驗中把握這一品牌特質。

在當前復雜的市場背景中，一個品牌不可能只衍生出一種產(chǎn)品或服務。眾多子產(chǎn)品的開發(fā)勢必產(chǎn)生更多的品牌理念。這時的品牌策劃管理，標志設計工作就要把握一個工作的“度”，要明確統(tǒng)一核心價值，以這個恒定的核心意識為指導來開展品牌構建、符號設計等工作，要毫不猶豫地舍棄背離核心價值的一切事物。恒定的核心價值將引導品牌走向更廣闊的市場。

（2）、虛與實的低調回歸

標志符號一旦建立起一種品牌形象，往往會弱化符號本身。以一種品牌意識占據(jù)于消費者腦中。同樣，一種品牌的價值也能具象影射到一個標志符號之上。人們對于各種各樣的品牌充滿感情。每時每刻都要與各種品牌打交道，吃的，穿的，玩的，用的。如果哪天你的頭皮癢癢難耐的時候，“去屑止癢，海飛絲”的品牌功效馬上會從腦海中蹦出來。你有可能不清楚寶潔或海飛絲的標志，但你不會忘記這句廣告詞。這是一種符號弱化的表現(xiàn)，虛實體，重本質。對于大品牌而言，這時的符號則超出實用價值符號，標志變成人們炫耀財富，身份，地位和生活方式的象征符號。比起一般商品的標識要承載更多的，琢磨不透的象征功效。品牌的名稱，品牌的定位,品牌的個性與品牌形象等品牌的各個方面。已經(jīng)成為一個信息的綜合體。透過標志的虛實比較，我們可以看出品牌建設中標志那不可動搖的主場地位。

3、基于VI識別基礎上的品牌構建

品牌本身就是一種符號，具有文化屬性。VI是品牌的視覺符號化，該符號可涵蓋品牌文化的方方面面。任何一個品牌，消費者都不可能準確清晰地記住它的品牌理論，品牌規(guī)劃和策略。第一時間進入他們大腦并留下“烙印”的一般是品牌標志。人們的大腦首先對視覺符號有一個物理的認知過程，然后才對其進行情感處理。也就是說，對于任何一個品牌而言，標志是品牌識別的一個中介物，視覺載體。他直接承載著品牌認知與推廣的任務，通過VI人們能夠更好地記住該品牌，能正確區(qū)分同類別的品牌。要知道品牌的實質是與產(chǎn)品，消費者，企業(yè)關系的總和。它不僅僅是商標，符號，不僅僅是產(chǎn)品形象，它更存在于產(chǎn)品，消費者，企業(yè)之中。有效的品牌識別會使三者更融合。對產(chǎn)品而言。銷售時更容易，對消費者而言，購買會更方便。對企業(yè)而言，更容易建立一定的品牌資產(chǎn)。

4、總結

品牌與VI設計的外延保持一致，VI設計的目標是品牌存在。品牌建設在標志的推廣中沉淀，形成越來越凝固的品牌文化。品牌的戰(zhàn)略性研討還不成熟，品牌專家主張“品牌資產(chǎn)與品牌識別”的整合，營銷專家鐘情于“品牌消費”的戰(zhàn)略，廣告設計大師從“視覺符號”上探討，這些術語既不相屬，結構也不能兼容，但又都涉及“品牌與VI ”。一般對品牌文化的實在性，物體化的了解都是從符號文化開始。而這些符號是品牌文化的視覺載體，反映品牌文化本質。作為認識和把握企業(yè)理念的方式：品牌與VI同構。人們談論著品牌意識的物質形態(tài)，僅僅把標志看作一種存在，實際上，標志設計具有從觀念到物質化的完整形態(tài)，它在本質上是認識和把握品牌的一種有效方式。

參考文獻：

1、張乃仁.設計辭典[M].北京:北京理工大學出版社，2002.

2、沈大為.品牌形象，整體設計策劃探討[J].包裝與設計 1997(5).

篇3

關鍵詞：傳統(tǒng)文化；VI設計；影響

中圖分類號：J05 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2013）17-0056-01

一、傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活

人類所創(chuàng)造的一切文明成果，對于后世后人而言，都是傳統(tǒng)文化；人類今天所創(chuàng)造的文明成果，對于明天而言，也是傳統(tǒng)文化。人類在文化創(chuàng)造過程中，剔除糟粕，淘汰低俗，保留精華。所以，傳統(tǒng)文化不等于落后，能夠保留下來并產(chǎn)生積極影響的，自然是精華。這也印證了社會文化發(fā)展過程中“適者生存”的普遍規(guī)律。糟粕終將被剔除，精華始終被保留，同時也被弘揚光大，這是世界文化發(fā)展的歷史規(guī)律。如是，現(xiàn)代生活怎能脫離傳統(tǒng)文化？其實，傳統(tǒng)文化對現(xiàn)代生活的影響隨處可見，藝術領域更是如此：史前彩陶、商周青銅、唐詩宋詞、明清服飾，以及孔孟之道、莊子學說、程朱理學、中庸之道……其深厚的文化內涵、樸素的哲學思想、時尚的美學理念，無時無刻影響著現(xiàn)代生活。這就是傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的真實寫照。

二、現(xiàn)代VI設計

建立“形象”，是信息化社會的要求和趨勢。設計可以塑造形象，發(fā)揮其視覺形象識別功能，達到應有的商業(yè)效應，更能內蘊其文化內涵，準確傳達文化精神，從而達到“形”“神”兼?zhèn)洹ⅰ氨怼迸c“質”的完美統(tǒng)一。VI，作為一個符號系統(tǒng)，能夠展示清晰的“視覺力”結構，通過差異性展示準確地傳達企業(yè)的獨特形象。著名設計師靳埭強先生認為，美的原則有三條：立意――意念先行，以形取神；創(chuàng)新――承先啟后，破舊立新；活用――適身合用，靈活生動。他設計的中國銀行標志，以中國圓形古錢與中文“中”字相結合，采用手寫標準中文字和大寫的“BANK OF CHINA”標準英文字的造型，渾厚、莊重、通達，表現(xiàn)了中國銀行的個性和內涵，體現(xiàn)著形式與內涵、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與創(chuàng)新的完美融合的設計理念。

三、傳統(tǒng)文化與VI的關系

VI作為介于藝術品與識別圖形之間的特定符號，具有美學和社會雙重屬性。這種雙重內涵的聚合構成，使它具有豐富的表現(xiàn)力。中國傳統(tǒng)文化是人類智慧的結晶，傳承與發(fā)揚它，把其精神元素融入VI設計之中，必定會使VI設計更具文化性與社會性。如何將中國傳統(tǒng)文化元素與VI結合、發(fā)展，創(chuàng)建有中國特色的品牌形象，無疑是一個重要的課題和任務。

受藝術與科技雙重制約的現(xiàn)代設計，無論如何都無法脫離傳統(tǒng)文化對它的深刻影響，具有民族性、地域性、社會性和歷史性的傳統(tǒng)文化，無時無刻不在滋潤和影響著現(xiàn)代設計。恰當?shù)貙鹘y(tǒng)文化元素在VI設計當中得以延伸發(fā)展，打造新的民族形式，則是樹立具有中國特色VI設計形象的要務。應該在理解的基礎上對傳統(tǒng)文化象征符號進行再創(chuàng)造，把傳統(tǒng)文化運用到現(xiàn)代設計中來，以現(xiàn)代的審美觀念對傳統(tǒng)文化元素加以改造、提煉和運用，把其精神元素融入VI設計之中，表達設計理念，才能更具時代特色、民族特色、地域特色，同時也更具文化性與生命力。

一個國家、一個民族文化的長久發(fā)展，只有勇于吸收，才能發(fā)展，只有敢于繼承、善于交融才能最終真正成為自己文化的主人。作為中國的VI設計事業(yè)，更要尊重傳統(tǒng)民族文化，突顯其獨特性，體現(xiàn)其審美心理，反映其內在精神追求。舉例予以說明（如：圖1）。

篇4

【關鍵詞】 校園網(wǎng) 基礎設施 VI設計

前言：隨著高校校園計算機信息化的不斷發(fā)展，校園網(wǎng)絡建設工作也在全國范圍內得以廣泛開展，進而成為校園管理和獲取信息資源的重要方式。在此背景下，如何以科學、合理的校園網(wǎng)視覺識別系統(tǒng)來幫助校園網(wǎng)用戶實現(xiàn)對各類網(wǎng)絡基礎設施的識別，進而提高教職員工與學生上網(wǎng)效率和上網(wǎng)安全，已成為當前校園網(wǎng)建設的關鍵工作。

一、視覺形象識別系統(tǒng)概念

VI，即視覺形象識別系統(tǒng)概念的提出源于企業(yè)視覺識別系統(tǒng)，起源于上世紀六十年代的歐洲，在當時，其與當時企業(yè)識別系統(tǒng)，即CI的概念并不具有明顯的界限，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，視覺形象識別系統(tǒng)成為了一項獨特的體系，即以標準字、標志、標準字體和標準色為主而展開的一項完整的視覺表達體系，又稱為視覺識別系統(tǒng) [1]。在網(wǎng)絡層面，VI則是通過借助相對靜態(tài)的且富有視覺化的具體傳播方式，對各項網(wǎng)絡基礎設施有組織、有計劃地進行標志設計，使公眾能迅速了解整個網(wǎng)絡體系，并對其產(chǎn)生深刻印象，進而達到準確識別各項網(wǎng)絡基礎設施目的一類視覺形象識別系統(tǒng)。

二、視覺形象識別系統(tǒng)的構成

（1）色彩。色彩是校園網(wǎng)基礎設施VI中的重要要素，其具有較強的視覺導向作用，通過對人的視覺器官進行刺激，從而使人產(chǎn)生視覺的沖動或是聯(lián)想，通過將看到的色彩與大腦中存儲的相應色彩對應的設施進行對比和整合，從而辨認出具體的網(wǎng)絡基礎設施。（2）造型是校園網(wǎng)基礎設施VI的另一重要部分，根據(jù)網(wǎng)絡基礎設施的類型、屬性和特點，對其視覺識別系統(tǒng)的標志造型予以設計和構造，需要說明的是，對于造型的構造不僅應符合人機工程學的相關原理，還應突出以人為本的核心設計理念，在使標志造型美觀、得體的同時，給人以較強的舒適度，增強視覺效果。（3）識別導向系統(tǒng)。對于校園網(wǎng)管理人員和維護人員而言，其需要依據(jù)各類設備標志符號來提高自身對設備位置確定的速度和精度，在此情況下，視覺識別系統(tǒng)則是在校園網(wǎng)這一環(huán)境中通過構建導向標志而形成的一套完整、統(tǒng)一和連續(xù)的符號。

三、校園網(wǎng)基礎設施VI設計

1、計算機機房。計算機機房是校園網(wǎng)的重要基礎設施，其是學生上機操作和教師上機指導的重要場所，同時，也是故障發(fā)生率和維修工作量最大的校園網(wǎng)基礎設施。因此，對其視覺識別系統(tǒng)的設計至關重要，不僅需要考慮網(wǎng)絡管理與維護人員維修和學生與教職工使用時識別的便利性，而且還應注重機房平時維護與管理的效率與安全。為此，分別設計圖1與圖2相結合的視覺識別標識。

2、路由器。路由器是校園網(wǎng)中的另一核心設備，其以當前信道的具體情況跟為依據(jù)，對路由進行自動選擇和設定，從而以最佳路徑將網(wǎng)絡信號發(fā)送至用戶端，使得用戶端能夠通過登錄服務器實現(xiàn)網(wǎng)絡訪問。相較于維修階段計算機機房標識符的紅色標識符，路由器大都是供用戶上網(wǎng)所用，強調的是網(wǎng)絡的暢通性，故將其視覺形象識別標識符的主色調設置為藍色。在此設計中，不僅考慮了路由器實物的造型以及標志的整體色調，而且也對路由器的使用方法和功能做出了進一步的標注，為校園網(wǎng)用戶的網(wǎng)絡接入奠定了良好的視覺識別基礎[3]。

3、交換機。交換機安置在校園網(wǎng)的數(shù)據(jù)鏈路層，主要負責進行數(shù)據(jù)的物理編址和錯誤檢驗，同時對幀序列進行排列控制。通常情況下，校園網(wǎng)的主干網(wǎng)大都以具有三層交換功能的吉比特以太網(wǎng)交換機為主，從而對校園用戶的用網(wǎng)需求予以較好地滿足。其具VI設計形式的交換機標識符，以深藍色和紅色線為主色調，將紅色連接線在各以太網(wǎng)交換機間進行穿插，以表示交換機的“交換之意”，即物理編址與錯誤檢驗，同時，以多根線條突出交換機的標識效果，也為校園網(wǎng)的管理與維護人員對交換機的日常監(jiān)測、維修和養(yǎng)護提供了較大便利。

結論：本文通過對視覺形象識別系統(tǒng)的概念進行說明，在對其相關構成要素予以說明的基礎上，分別對校園網(wǎng)基礎設施的計算機機房、路由器和交換機等進行了詳細的VI設計。研究結果表明，科學的校園網(wǎng)基礎設施VI設計對于提高校園網(wǎng)的運行、維護效率和確保校園網(wǎng)的運行安全具有重要的作用和意義，未來，還需進一步加強對校園網(wǎng)基礎設施的VI設計，為促進校園網(wǎng)的健康、穩(wěn)定發(fā)展奠定良好基礎。

參 考 文 獻

[1]冷俊敏，付國，荊振宇.IPv6試驗網(wǎng)絡的設計與實現(xiàn)[J].計算機工程與設計，2013，08（01）：1850-1852.

篇5

【關鍵詞】傳統(tǒng)色彩；VI設計；五色之說

中圖分類號：J05 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）05-0211-01

一、相關理論概述

（一）VI設計。CIS系統(tǒng)由三部分組成，即MI（企業(yè)理念識別 Mind Identity）、BI（企業(yè)行為識別 Behavior Identity）和VI（企業(yè)視覺識別 Visual Identity），MI是核心。①VIS（Visual Identity System），即視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)極具感染力和傳播力的部分。②

（二）傳統(tǒng)色彩的“五色之說”。大約公元前五千年的黃帝時期，是一個崇拜單色的朝代，之后商、湯、周、秦等帝王們參照“陰陽五行”學說（五行中的水、火、木、金、土，對應的顏色是黑、赤、青、白、黃），確立色彩象征。③

土為黃色，位于宇宙中間，漢代以后，皇室的專用色彩確立為接近金色的黃色。因此在VI設計中，象征帝王氣質的龍形標志，一般都采用金黃色作為主色。赤也稱紅色，在我國傳統(tǒng)文化中，紅色代表吉祥，是喜慶的顏色。因此，在VI設計中，紅色象征著中國?！兑捉?jīng)》認為黑色是天的顏色，古人認為北方的天空長期以來都呈現(xiàn)神秘的黑色。在中國傳統(tǒng)習俗中，葬禮常常俗稱“白事”，因此，白色是不祥之色?！拔逍小闭f認為，白色和金色是互為對應的顏色，視為正色，代表光明、純潔、充盈的本質。因此，在VI設計中，合理運用白色，能夠巧妙傳達出企業(yè)純潔的品質以及未來輝煌發(fā)展的愿望。青色代表木，在我國民間及傳統(tǒng)文化中稱為藍色，是吉祥之色。起源于元代的青花瓷，它以高貴而典雅的色彩聞名中外。在中國古代，綠色是平民化的顏色。在現(xiàn)代，綠色被當作生命、和平的象征。在VI設計中，適當運用綠色，會給受眾留下積極向上、充滿青春活力的印象。

二、傳統(tǒng)裝飾色彩的特征

（一）表現(xiàn)性。傳統(tǒng)裝飾色彩注重自然景物的色彩形式美，但是并沒有受到自然色彩的約束和局限，以自然色彩為根基進行聯(lián)想和想象，形成象征意義，傳達情感。

（二）象征性。色彩均有所象征并蘊含著特殊意義，它能夠表明一個人的身份和地位，能深切傳達人的信仰和觀念。在VI設計中，經(jīng)常運用到傳統(tǒng)色彩的象征性。

（三）裝飾性。明快、豐富、艷麗的色彩，能夠體現(xiàn)喜慶吉祥的氣氛，設計師應結合現(xiàn)代人的色彩觀念，以及中華民族的傳統(tǒng)色彩文化，創(chuàng)造出新的VI設計風格。

三、結語

李超楠在其論文中指出，當下是全球文化與中國文化、現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化相互碰撞的時代，作者對具有中國風的設計進行研究，引導中國的設計能夠跨越國門、走向世界。④《中國傳統(tǒng)文化》（張豈之、李星健，外文出版社，2009年8月）中提到對中國傳統(tǒng)文化的反省與思考：中國傳統(tǒng)文化在面向現(xiàn)代化、面向未來、面向世界的轉變時，應注重對中國傳統(tǒng)文化的再認識。⑤

因此，我國的VI設計，要領悟傳統(tǒng)色彩所蘊含的歷史文化內容，吸取傳統(tǒng)文化的營養(yǎng)，開拓設計空間。VI設計中的色彩一般會設計標準色，色彩在運用的過程中會反復出現(xiàn)，能夠強烈吸引受眾的注意力，加強企業(yè)以及a品的知名度，對于建立品牌、開拓市場、加強企業(yè)形象具有重大意義。

注釋：

①趙潔，馬旭東.企業(yè)形象設計[M].上海：人民美術出版社，2007，26.

②柯勤抒，汪超.VI設計[M].武漢：華中科技大學出版社，2006，13.

③苗延榮.中國民族藝術設計[M].沈陽：遼寧科技出版社，2002，91.

④李超楠.感悟中國風（中國元素）設計潮流的探索[J].科技信息，2008，（14）：304.

⑤張健.中國傳統(tǒng)圖案中的圖形設計語言.人大復印資料，2002，112.

參考文獻：

[1]黃仁達.中國顏色[M].北京：東方出版社，2013.

[2]苗延榮.中國民族藝術設計[M].沈陽：遼寧科技出版社，2002，91.

[3]柯勤抒，汪超.VI設計[M].武漢：華中科技大學出版社，2006，13.

[4]韋云，梁露.企業(yè)VI設計[M].北京：北京大學出版社，2012.

[5]陸紅陽.VI設計色彩[M].南寧：廣西美術出版社，2005.

[6]趙潔，馬旭東.企業(yè)形象設計[M].上海：人民美術出版社，2007，26.

作者簡介：

篇6

關鍵詞：河北省城市VI設計方案

中圖分類號：TU984.2文獻標識碼：A

一、城市視覺識別形象的特點

VI是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統(tǒng)的視覺表達體系。城市VI的設計是一個將城市的歷史、文化、環(huán)境、人文等特征進行整合，轉化為統(tǒng)一的視覺符號，傳達出城市的形象和理念，是一個城市形象和理念重要推廣的工具。隨著城市的現(xiàn)代化發(fā)展的迅速發(fā)展，城市VI的設計越來越重要，許多的城市都希望對城市的整體VI形象進行設計與創(chuàng)新，我國現(xiàn)在已經(jīng)有不少城市不惜重金向社會征集城市標志設計，如自古就有“人間天堂”的美譽的杭州就是通過本城市的特點進行城市VI設計，走在了國內城市文化形象建設的前端。

城市的VI是一座城市的靈魂之在，在設計之初，首先應該深刻了解這個城市的發(fā)展歷史、現(xiàn)在和未來，定位要準確。好的城市VI 應具有一下幾方面的特點：1、標識性，代表的是一個城市的總體形象，所以應該具有獨特的識別性和視覺沖擊力，以及能準確的傳達信息。2、領導性，城市VI領導著城市的經(jīng)營理念，在一個城市的招商投資忠、旅游開發(fā)中、城市規(guī)劃建設中等都會涉及到城市視覺形象的運用。因此，城市VI要具有權威的領導性特點。3、系統(tǒng)性，城市的VI設計應該是系統(tǒng)的，標志、標準字、標準色.都應該是要規(guī)范統(tǒng)一的。4、可變性，城市的VI設計在不同的時期應該具有可變性，城市的發(fā)展迅速，這就要求我們在設計城市VI時具有可變性，要與時俱進，不能脫離城市的歷史烙印，文化特征，環(huán)境等。

二、河北省城市VI設計發(fā)展現(xiàn)狀

河北省是中華民族文明的發(fā)源地之一。河北省全省現(xiàn)設11個地級市：秦皇島、保定、唐山、廊坊、承德、滄州、張家口、石家莊、邯鄲、邢臺、衡水。這些城市中擁有自己整體VI形象的還是少數(shù)，大部分的城市都還缺少這方面的設計，只有少數(shù)的旅游城市有了自己的標志。

邢臺市具有3500多年的建城史，邢臺市以“夏商古都、守敬故里、山水泉城、活力邢臺”的城市品牌，標志要求簡潔生動、易于識別和記憶，具有強烈的視覺形式感和高度藝術性。從7月1日至10月8日，共收到全國18個省60多個市及國外作品425件。據(jù)了解，這是我省首次公開向社會各界征集城市標志。城市標志產(chǎn)生后，在品牌推廣時將統(tǒng)一打上城市標志，讓全世界看到標志，就能想起邢臺最具特色的東西。

2009年河北省秦皇島市邀請清華大學美術學院視覺傳達藝術研究所及北京清美道合景觀設計公司聯(lián)合設計完成了“秦皇爵”城市標志及港城大街徐達像城市雕塑。

2010年承德市提出了建設國際旅游城市的新目標，并在“十二五”規(guī)劃的建議中明確了建設“避暑山莊和合承德”的城市文化品牌。該市于2010年12月20日開始面向全社會開展城市形象標志設計征集活動。共收到來自全國22個省市的應征作品830余件，經(jīng)過多達36次的修改，最終形成了今天的城市形象標識：避暑山莊和合承德。

城市VI是一個城市的識別符號，是其打造自身品牌、提高競爭力的視覺原點。通過城市VI的應用來經(jīng)營城市品牌，是城市發(fā)展的一個重要趨勢。城市視覺識別形象已經(jīng)發(fā)展成為城市建設的重要內容，城市的VI設計不僅僅只是作為一中視覺識別符號而存在，更深一層的意義是體現(xiàn)在一座城市的文化精髓。紐約1997年設計的城市標志——“我愛紐約”為我們提供了一個經(jīng)典的案例，以易于識別的形象設計沿用至今，影響深遠。

三、河北城市VI設計的未來發(fā)展

在現(xiàn)代化氣息濃烈的今天，人們已經(jīng)將注意力放在了美觀、個性和視覺刺激這幾方面上來，這是非常前衛(wèi)的欣賞水平。所以在城市VI設計之前，每個城市都應先找到自己的特色，每個城市都有自己獨特的代表，突出點。例如唐山的重工業(yè)城市，經(jīng)濟水平都處于領先地位，唐山城，鳳凰城；保定市是國務院批準的歷史文化名城和對外開放城市，其中白洋淀還是著名的旅游景點，。邯鄲是河北省的第三大城市，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟基礎雄厚，被譽為現(xiàn)代“鋼城”“煤都”，工業(yè)部門都較為齊全等等，在未來發(fā)展中，每個城市都要有自己特有的一套視覺識別系統(tǒng)，在策劃經(jīng)營中尋找自己的位置，展現(xiàn)自己的魅力。

城市的VI設計不像一個企業(yè)的VI設計那么簡單，一個企業(yè)的成長可以是幾年，十幾年，或是百年，但是一個城市的建立則是幾百年甚至上千年的歷史，它的影響力是很大的，小到每戶家庭，大到一個國家。一個城市有著自己的民俗習慣，歷史，文化，這些都要在VI設計中得到體現(xiàn)，所以城市的VI設計代表了城市形象設計的核心，代表著城市的精神，在設計前的調研是一個非常重要的環(huán)節(jié)，要深入的了解這個城市，才能設計出更符合這個城市的VI。

21世紀將是創(chuàng)新者的天下，在一些國外城市VI的設計，都是在經(jīng)濟發(fā)展的浪潮中經(jīng)過不斷的創(chuàng)新來生存和成長的。所以在未來城市VI的建設中，重點通過人們的思想、行為、文化、消費等這些來進行考察、概括總結，找出創(chuàng)新點。為城市VI設計提供更好的方向。

總結

城市VI設計，在經(jīng)濟飛速發(fā)展的今天，城市日益趨于雷同，我們的城市建設者們及相關的有識之士應該把城市的VI設計提上日程。如何合理的應用城市VI，有效的提升城市的文化底蘊和知名度，這個需要各個部門，各個相關領域的集體努力，每個人都應該踴躍加入。我們應該理性的對待城市VI設計，使其對城市的推廣起到積極作用，為營造一個統(tǒng)一的城市形象打下良好的基礎。

參考文獻：

1、尹宇恒.淺談城市品牌形象塑造，商業(yè)文化，2010

2、宋陽陽.基于地域文化差異性的城市視覺形象品牌探討，浙江工業(yè)大學，2011.

篇7

關鍵詞：VI設計；視覺傳達；形象發(fā)展

企業(yè)視覺形象與企業(yè)VI設計并不是一個概述，兩者是應該相互區(qū)看待的。企業(yè)形象是企業(yè)客觀存在的重要因素，而優(yōu)秀企業(yè)視覺形象也必定是要要求一套優(yōu)秀的企業(yè)VI設計的來支持的。而企業(yè)VI設計的良莠差別則嚴重影響著企業(yè)的經(jīng)營與發(fā)展。

一、企業(yè)VI設計對企業(yè)發(fā)展的重大影響作用

1.企業(yè)VI設計是區(qū)別于其他同行業(yè)企業(yè)一共重要且鮮明的重要特征，好的VI設計不僅可以確保本企業(yè)在經(jīng)濟活動中不可良好勢頭，還極大程度上明確了市場定位，從而打造企業(yè)鮮明形象。企業(yè)VI設計是企業(yè)無形資產(chǎn)的不可或缺組成部分。

2.VI設計能用獨特的視覺圖像吸引客戶群體的注意力，然后另其產(chǎn)生特別腦記憶，從而令消費者從心里層面認可接納于該企業(yè)產(chǎn)品或是服務。

3.使企業(yè)的企業(yè)文化和經(jīng)營理念得以被傳達，用形象的視覺形式，給人以強烈感官沖擊，來宣傳企業(yè)精神。一個現(xiàn)代企業(yè)如果沒有VI的話，那必然它的形象可能會在茫茫商海之中不復存在，也就沒有了自己鮮明的行業(yè)可行性，人們會慢慢對它淡忘，最終會被淘汰也并不是沒有可能。其實，VI設計對企業(yè)商業(yè)運作的作用在服裝服飾行業(yè)的表現(xiàn)中尤為突出：在很多情況下，消費者決定購買相同款式不同品牌的服飾往往只取決于購買者本身是喜歡兩個不同品牌的標識設計圖案，也就是該品牌的VI設計！從商品流通和服務發(fā)展的角度來看，早年間的商品、服務的競爭主要體現(xiàn)在商品、服務的價格競爭上；而近代的商品、服務競爭則主要體現(xiàn)在商品的質量競爭和服務度競爭上；但隨著人們消費理念的轉變和科技的進步，使得同行業(yè)產(chǎn)品、服務在價格和質量方面的差異很難比較，而今，商品、服務的強烈競爭大多則更是體現(xiàn)VI設計上，要求產(chǎn)品各形態(tài)設計的競爭優(yōu)勢和服務的獨特性上，讓客戶群體滿足。諸如：產(chǎn)品本身工業(yè)設計、外包裝設計、店面宣傳促銷設計以及售后服務設計等等，而這些產(chǎn)品、服務的設計，都是依靠于企業(yè)的VI設計來展開或是延伸的。

二、企業(yè)VI設計糟糕、失敗的原因

1.視覺定位不清晰，導致人們對產(chǎn)品設計的定位模糊不清，產(chǎn)生不同的認知。

2.視覺效果與企業(yè)文化理念存在巨大的差距性。

3.作品、設計缺乏內在的邏輯性和外在的美感，說明設計師的平面設計功力不足。

4.過于追求時尚，缺乏長久的生命力。

5.不斷的自我復制與他人復制。抄襲自我者有，抄襲他人者更是不乏：國內許多知名汽車品牌，都曾將國際大品牌汽車標志合二為一來作為自己的徽標。

三、企業(yè)VI設計糟糕、失敗原因分析

當下，雖會時有部分高水準VI設計的出現(xiàn)，但大量粗制濫造的VI設計依然存在，VI設計從整體上說仍舊是良莠不齊的現(xiàn)象。這就要從企業(yè)管理者與設計師兩方面說起。由于企業(yè)管理者對VI設計缺乏專業(yè)度上的認知，絕大部分管理者在企業(yè)VI設計的否決上，并沒有把VI設計作為一項對企業(yè)的持續(xù)發(fā)展有著重要意義的工作來對待，大部分管理者一味的憑借其個人并不是很好的品味和陳陋思維方式對專業(yè)的VI設計師的提案橫加指導與干涉，從而導致VI設計丟失了本該有的專業(yè)水準，甚至是完全失敗VI設計，繼而對企業(yè)的經(jīng)營和產(chǎn)品的銷售或是各項服務項目都產(chǎn)生了巨大的惡劣影響?？梢钥隙ǖ氖?，作為企業(yè)領導核心部分的企業(yè)管理者們，應該是要比設計師更加能準確把握企業(yè)的發(fā)展理念才行，他們掌管著在VI設計的生殺大權，有權利更有義務對企業(yè)的良好形象負責。然而在大多企業(yè)的經(jīng)營者的頭腦思想中，他們對VI設計理念有時都是模棱兩可的，沒有跟確切的表述。也正如此，進行VI設計，最具根本的也無非是要想將這些不具象的、模糊不清的理念進行形象化、視覺化的體現(xiàn)與表達。而設計師在VI設計上大部分是極具專業(yè)性的，所以企業(yè)管理者不應該對設計人員提出過多的技術方案方面的錯誤性、或是迷惑性意見，那最終可能會影視VI設計的準確表達與傳遞。那就不應該對一個設計方案品頭論足。一個好的VI設計其實是需要企業(yè)管理者與設計人員的相互配合才能更好的體現(xiàn)與傳達企業(yè)文化與企業(yè)形象。成熟的企業(yè)管理人員本該清醒地意識到：VI設計的意義在于是將簡單的模糊的企業(yè)理念想法，轉化為具象的視覺表現(xiàn)形態(tài)，這就類比像是文本格式的系統(tǒng)中存在的語法、修辭等需要是一樣的，在視覺展現(xiàn)中，傳遞著自己獨特、實在的想法理念，而不是隨便由什么人都可以隨便玩玩的東西。這也就要求設計人員要準確的了解企業(yè)的定位與中心文化。

四、小結

確立優(yōu)秀的VI設計系統(tǒng)是企業(yè)發(fā)展很重要的無形資產(chǎn)，對企業(yè)來講可謂是百年大計，容不得一絲輕視。也正如此，一個糟糕的VI設計，對于企業(yè)、員工、客戶以及消費者來說也同樣是一種犯罪行為。也就要求企業(yè)管理者和設計師在追求利益的同時要堅定的保持職業(yè)操守和社會責任感，從而使企業(yè)文化得以宣揚與發(fā)展。

參考文獻：

[1]為善，陳海，陸婷.企業(yè)識別：CI的策劃和設計[M].上海人民美術出版社，2005.

[2]周旭，羅仕鑒.企業(yè)形象設計[M].高等教育出版社，2006.

篇8

關鍵詞 企業(yè)VI課程 建設課程設計

中圖分類號：G71 文獻標識碼：A

“企業(yè)VI設計”是圖形圖像制作專業(yè)的一門技能型課程，屬專業(yè)基礎必修課和專業(yè)核心課程。本課程整合了學生所學的專業(yè)課程知識，注重設計的系統(tǒng)性、準確性和整體性，需要學生進行系統(tǒng)的實踐鍛煉，獨立思考，完成企業(yè)形象的設計。通過本課程的學習，學生能夠提高自己的審美觀念，塑造藝術氣質；能夠熟練運用所學的知識樹立基本的標志和VI設計理念，熟悉為企業(yè)進行標志設計和視覺識別系統(tǒng)設計的流程和基本方法。完成企業(yè)形象中的標志設計、標準字設計、標準色搭配、辦公用品設計、旗幟設計、車體設計、包裝禮品設計、手冊封面設計、手冊版式設計等知識；能夠獨立進行VI的創(chuàng)作。

一、課程建設的理念與思路

（一）課程建設理念。

1、以校企合作為切入點的教學內容開發(fā)。引進企業(yè)項目設計任務或經(jīng)典案例、掌握項目設計工作任務與設計流程，篩選教學內容。

2、以設計能力培養(yǎng)為核心。本課程以培養(yǎng)學生設計能力為核心，在企業(yè)導師和校內骨干教師的指導下，在工作室進行項目教學，使學生在真實的工作環(huán)境中實現(xiàn)“教、學、做”一體的學習過程。學生通過項目設計掌握信息收集能力、分析與策劃能力、設計能力，為學生進入工作崗位打下良好基礎。

3、以項目為載體實施課程教學。以項目設計的工作流程為課程教學主線，由學校、企業(yè)指導教師采取“1+1結對”開發(fā)合適的教學項目，使學生在實踐中學習、在學習中實踐，以培養(yǎng)學生職業(yè)崗位的適應能力。

（二）課程建設思路。

緊緊圍繞職業(yè)崗位的實際需要，以職業(yè)能力培養(yǎng)為重點，與企業(yè)深度合作進行項目開發(fā)、以工作室為平臺實施項目化教學，讓學生在真實工作環(huán)境中完成項目設計任務，培養(yǎng)學生適應職業(yè)崗位的能力。

1、基于地區(qū)產(chǎn)業(yè)、行業(yè)、企業(yè)特征，歸納VI設計類別。瀘州市的經(jīng)濟發(fā)展推動主力是白酒企業(yè)，企業(yè)數(shù)量很多，經(jīng)營規(guī)模參差不齊。由于企業(yè)規(guī)模、經(jīng)營范圍和企業(yè)特征的不一，對企業(yè)的經(jīng)營理念、文化內涵、服務內容、企業(yè)規(guī)范等要求是不同的，我們根據(jù)VI設計范圍、項目任務的不同，對企業(yè)VI設計類別歸納為門店類、品牌類、連鎖類。

2、基于職業(yè)崗位能力培養(yǎng)的課程目標，選取典型工作任務。

組織VI設計行業(yè)的行家和資深學者對VI設計崗位職業(yè)能力進行分析，社會要求學生不僅要具備形象策劃、設計與制作能力，也能獨立完成小型企業(yè)、門店類形象設計，或與他人合作完成中大企業(yè)形象設計。通過與設計師進行反復討論，深入分析企業(yè)經(jīng)典案例和設計的任務和步驟，歸納總結出不同企業(yè)形象設計的基本步驟是：準備與策劃、設計與反饋、展示與評價。選取一些實用的企業(yè)形象設計作為課程典型工作任務，由簡單到復雜、由單一到綜合、由個體完成到團體合作完成來設計教學項目，以其通過不同類別形象設計，讓學生接觸到多種多樣的企業(yè)形象設計項目，并在工作中不斷地進行比較、分析和評價，完全按照學生認知規(guī)律實施教學。

3、基于項目設計流程，序化學習性任務。根據(jù)確定的典型工作任務和設計工作步驟，遵循以職業(yè)行動獲得知識的心理規(guī)律，充分考慮項目教學載體的典型性、實用性、普適性和可拓展性等因素，結合專業(yè)核心能力，合理分配知識點和技能點，考慮知識結構和學習能力的循序漸進，按項目設計流程序化課程學習性任務。

4、以工作室為平臺，實施課程項目教學。為了實施項目教學，營造真實的職業(yè)工作環(huán)境，培養(yǎng)學生的職業(yè)素養(yǎng)，根據(jù) “項目任務—創(chuàng)意設計—圖文輸出—后期制作”的工作流程，布局工作室。在教學實施過程中，以工作室為教學平臺，我們將企業(yè)典型案例虛擬化成教學項目，同時將合作企業(yè)的真實項目和從社會上承接的實際項目引入課程教學，促進教學項目生產(chǎn)化。

二、教學內容的組織與安排

教學內容的組織上大膽打破長期以來按教材上課的模式，根據(jù)VI設計的工作過程，將課程內容進行解構和分析，重構知識體系，充分體現(xiàn)案例化情景化教學，邊教邊學，邊學邊做。本課程理論和實踐結合，總課時為114課時。教學內容分兩個模塊，具體安排如下：

模塊一：企業(yè)VI基礎知識（94課時）

第一章 CIS基礎 2課時

第二章 基礎系統(tǒng)設計 42課時

2.1標志設計 24課時

案例一：標志的漢字表現(xiàn)形式 （2+4課時）

案例二：標志的字母表現(xiàn)形式 （2+4課時）

案例三：標志的圖形表現(xiàn)形式 （2+4課時）

案例四：標志的圖文表現(xiàn)形式 （2+4課時）

2.2標準字標準色設計 （2+4課時）

2.3輔助紋樣設計 （2+4課時）

2.4吉祥物設計 （2+4課時）

第三章 應用系統(tǒng)設計 36課時

3.1 辦公用品篇 12課時

案例一：信封信紙、文件夾、資料袋、傳真紙類 （2+4課時）

案例二：名片、請柬、卡片、證件類 （2+4課時）

3.2 戶外媒體篇 （2+4課時）

3.3 車體篇

3.4 包裝禮品篇 （2+4課時）

3.5 綜合篇 （2+4課時）

第四章 手冊編制 8課時

4.1 手冊封面設計 （2+2課時）

4.2 手冊版式設計 （2+2課時）

模塊二：企業(yè)VI綜合實訓（30）

任務一：企業(yè)調研及方案設計 4課時

任務二：標志設計 6課時

任務三：基礎系統(tǒng)設計 6課時

任務四：應用系統(tǒng)設計 8課時

任務五：VI手冊定制 6課時

三、教學模式的設計與創(chuàng)新

（一）教學模式的設計。

本課程的教學模式以崗位能力訓練為主線，全程采用情景教學的方式，通過創(chuàng)設不同的項目進行教學活動，課堂教學案例也已經(jīng)由虛擬項目過渡到了真實的項目。學習基本知識技能階段主要采用案例式教學，鞏固知識技能階段采用項目化教學，崗位塑造階段采用情景化教，由學生分組分崗位完成客戶的項目。

（二）教學模式的創(chuàng)新。

1、整合課程內容，將標志設計與VI設計合在一起，使課程內容更具拓展性。針對目前專業(yè)現(xiàn)市場的需求，開展相關行業(yè)調研，修訂課程標準，使教學更具針對性。教學內容與新技術接軌，使用最新最流行的軟件開發(fā)平臺，以職業(yè)能力培養(yǎng)為主線，突出技術實用性與再學習能力的培養(yǎng)。

2、探索符合高職學生認知能力的教學方法，采用“賞、教、學、作、創(chuàng)”的教學思路，構建輕松愉快的課堂氣氛，激發(fā)學生學習興趣，培養(yǎng)學生發(fā)現(xiàn)問題、分析問題、解決問題的能力以及創(chuàng)新思維與新技術綜合應用的能力，形成學生的職業(yè)能力和職業(yè)素質；

3、全案例化教學，真實項目分解到各章節(jié)進行案例教學和實驗，最后在綜合實訓階段進行組合，由“做中學”回歸“學中做”，循環(huán)遞增，能力階梯提高，注重培養(yǎng)學生藝術創(chuàng)新能力與軟件應用技能，通過項目驅動教學法，項目實施模擬企業(yè)的VI視覺識別設計開發(fā)制作流程展開，以培養(yǎng)VI設計人員為目標，通過角色分配、團隊合作，以及內容規(guī)范要求等，在工作任務的完成過程中強化職業(yè)規(guī)范教育。

4、搭建多個師生交流平臺，充分利用精品課程網(wǎng)站、系部網(wǎng)站、信息系計算機中心服務器、QQ群、論壇等資源，收集學生對本課程的意見和建議，同時可以在課外對學生進行輔導，及時解決學生學習的疑難問題。同時創(chuàng)建教學資料下載中心、學生作業(yè)提交中心，學生可以在課外學習教師提供的教學資源，將自己的創(chuàng)作，供老師同學欣賞和評價。

5、在本課程結束后，組織學生參加國家級平面設計師資料認證考試，督促學生努力學習，增強學生學習的興趣和信心，提升專業(yè)能力。

四、結束語

進過兩年的建設，在兩個年級進行實踐，企業(yè)VI設計精品課程已經(jīng)在學生能力培養(yǎng)、課程內容設置、教學方法和手段、考核模式等方面取得了較大的突破。學生通過本課程的學習，在實踐能力和設計能力上都有了很大的提升，能夠獨立完成小型企業(yè)的VI設計。

參考文獻：

[1]雷璐屹，向東文.企業(yè)VI標志中文字設計的技巧.大眾文藝，2010（8）

篇9

完整VI項目設計書

一、視覺基本要素設計

二、視覺應用要素設計的準備工作

三、具體應用設計項目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設計

企業(yè)標志

企業(yè)標志，可分為企業(yè)自身的標志和商品標志。

企業(yè)標志特點：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標志設計作業(yè)流程：

調查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運范圍、商品特性、服務性質等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風格的期望。

其六，企業(yè)相關競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設計表現(xiàn)。

3、標志作業(yè)的縝密化：

其一，標志細部的縝密化。

其二，標志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標志法，

三是圓弧角度標志法。

其三，標志形態(tài)的多樣化：

線條粗細的變化；

正負形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）；

對應不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標準字

企業(yè)標準字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標名稱略稱、活動主題、廣告語等進行整體組合而成的字體。

企業(yè)標準字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設計性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標準字種類：

其一，企業(yè)名稱標準字。

其二，產(chǎn)品或商標名稱標準字。

其三，標志字體。

其四，廣告性活動標準字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標準字、標準色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標準字、標準色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標準字和標準色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應不同場合的變化形式，以求達到形式變化的感覺。

標準字制圖法：

標準字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標志法。

企業(yè)標準色

企業(yè)標準色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達，設定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機構、營運內容、市場營銷與風格面貌的狀態(tài)的色彩。

標準色的開發(fā)設定：

調查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標準色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標準色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標準色的認識形象分析。

其五，企業(yè)性質與標準色的關系分析。

其六，市場對企業(yè)標準色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習慣等忌諱色彩分析。

概念設定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍色）；

高貴的、細膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應的色彩概念和關鍵語的設定，進一步確立相應的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實施制作中，技術、材質、經(jīng)濟等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標準色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實施監(jiān)督階段：

對不同材質制作的標準色進行審定；

對印刷品打樣進行色彩校正；

對商品色彩進行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設計。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標識畫）的設計與應用：

企業(yè)造型是為了強化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設計的漫畫式人物、動物、植物、風景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設計構成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設計題材：

其一，以企業(yè)標志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結構：

其一，直接標示法。

其二，符號標志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內容：

其一，使目標從其背景或周圍要素中脫離出來，而設定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關系等。

標志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標志同品牌名稱的組合；

三是標志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進行規(guī)范以外的外理，如標志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標準字體和指定字體。

標準字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設施名稱、分支機構名稱及其地址、廣告內容、正式文書等。

設計選擇專用字體應注意事項：

其一，調查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應考慮同標志和標準字體等基本要素的風格相協(xié)調。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應用要素設計的準備工作

應用要素項目的現(xiàn)狀調查

現(xiàn)狀項目的收集分類：

對現(xiàn)有應用要素的項目收集的，主要集中于以下項目內容：

其一，事務用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標識招牌類，如旗幟、各類導引標識等。

其四，運輸工具類，如運輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

應用要素設計開發(fā)策略的確定：

對于某個企業(yè)形象中的具體應用要素設計項目而言，在開發(fā)設計之前，應對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設計項目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項目的功能需要。

主要是指完成設計項目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質、色彩、制作方式和用途等。其二，項目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應用設計項目的展開

目錄：

1、事務用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標志風格類；

6、廣告招牌類；

7、室內外指示類；

8、環(huán)境風格類；

9、交通運輸類；

10、展示風格類；

11、專賣店風格類；

12、其他。

事務用品類

其項目細則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機、傳真機等）

主要設計要素：

事務用品類的主要設計要素一般包括：

企業(yè)標志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標志字

標準字

標準色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標語口號

營運內容

事務用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項目細則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質），

7、手提袋（大、中、小），

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、小），

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設計要素：

包裝形式：

單件設計、成套設計、組合設計、組裝設計等。

構成要素：

企業(yè)署名（標志、標準字體、標準色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質量保證等），

材質（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結構，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項目細則：

1、公司旗幟（標志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內容的公司旗幟，形成具有強烈形象識別的效果。

基本設計要素：

企業(yè)標志

企業(yè)名稱略稱

標準色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標

圖形

材質（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項目細則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運動服(二季)

12、男女運動夾克(二季)

13、運動帽、鞋、襪、手套；

14、領帶、領帶夾、領巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設計要素：

企業(yè)基本視覺要素的運用，如企業(yè)標志、企業(yè)名稱、標準色、廣告語等

制服的內外造型（外觀形態(tài)、內部款式等）

質料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質的制服色彩

專制的衣扣、領帶、領帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標志風格類

主要項目細則：

1、電視廣告商標標志風格；

2、報紙廣告商標標志風格；

3、雜志廣告商標標志風格；

4、人事招告商標標志風格；

5、企業(yè)簡介商標標志風格；

6、廣告簡介、說明書商標標志風格；

7、促銷POP、DM廣告商標標志風格；

8、海報商標標志風格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標標志風格。

媒體廣告類

主要項目細則：

1、導入CI各階級對內對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內宣傳雜質、宣傳報）。

主要設計要素：

企業(yè)標志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運用

媒體比例尺寸、篇幅、材質（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結構格式

室內外標識類

項目細則：

1、招牌類：

2、室內外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機構、部門標示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風格類

項目細則：

1、主要建筑物外觀風格；

2、建筑內部空間裝飾風格；

3、大門入口設計風格；

4、室內形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風格；

7、柜臺后墻面設計；

8、公布欄、室內精神標語墻；

9、環(huán)境色彩標志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內裝飾植物風格。

交通運輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運船、客運船、游艇、飛機等。

3、作業(yè)用工具，如起重機車、推土車、升降機、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護車、消防車、電視轉播車等。

主要設計要素：

企業(yè)標志

品牌標志

標準字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風格類

項目細則：

1、展示會場設計；

2、櫥窗設計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標、商標名稱表示風格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風格。

主要設計要素：

企業(yè)標志

標準字體

標準色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結構

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風格

專賣店識別企劃：

其一，準備階段。

提出整個識別設計的進度表，并列出有關應知事宜，創(chuàng)意設計方案和簡單說明，收集各項資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設計階段。

根據(jù)上階段所準備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項目細則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風格；

4、功能設備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風格、店內外廣告招牌造型；

7、店內外標識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設計手冊結構體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設計概念、設計系統(tǒng)的構成及內容說明。

其二，基本設計項目的規(guī)定。

主要包括各設計項目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項，標志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應用設計項目的規(guī)定。

主要包括各設計項目的設計展開標準，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設計手冊編制形式

其一，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補。

其二，將基本設計項目規(guī)定和應用設計項目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機構（如分公司）或媒體的不同類別，將應用設計項目分冊編制，以便使用。設計手冊具體內容

其一，引言部分。

如領導致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設計項目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設計等。

其三，應用設計項目部分。

篇10

【關鍵詞】晟記茶業(yè)；品牌設計；色彩；運用

一、“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩意義

在市場上我們可以看到瑞士雀巢公司的產(chǎn)品包裝色彩主色系為紅色，其實在紅色的后面有一個小故事，公司曾經(jīng)是把相同咖啡倒入紅黃綠三種顏色的杯子，結果人們卻覺得紅色的味道最好，最后選用了紅色。好的色彩能夠刺激人們的關注，增加商機，在這里色彩作為一種隱性的營銷方式，在一定程度上提高了產(chǎn)品價值，提高了其附加值。

色彩是構成美的設計的重要因素。如果沒有色彩，也就失去設計應有的審美價值，設計因為有了色彩，才如此醒目、生動。在視覺藝術中，色彩不是一般意義上美化和裝飾，而是具有了美學價值與文化價值的雙重內涵，能夠提升產(chǎn)品的美感魅力同時也能提升企業(yè)的文化內涵?？傊O計常常借助色彩的魅力來增強自己的藝術效果與內涵，表現(xiàn)出色彩在企業(yè)形象設計中的巨大作用。由此可見色彩在“晟記茶業(yè)”設計中的運用有著重要意義。

二、“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩運用

在“晟記茶業(yè)”個案研究中，色彩運用主要依據(jù)企業(yè)的文化內涵：傳承發(fā)展、質、誠等；茶文化的基本精神、歷史、環(huán)境等的整體設計綜合設計；晟：光明、旺盛、興盛。茶起源于中國，需要發(fā)展中國文化，體現(xiàn)中國味；茶的基本精神：“和靜怡真”；茶的環(huán)境元素：祥云、石桌、木質門窗、樹等等。為了體現(xiàn)企業(yè)、產(chǎn)品等綜合因素，色彩如何運用就需要依據(jù)這些綜合因素來恰當?shù)倪x擇使用。

（一）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩生理知覺

色彩的生理知覺包括色彩的適應性、色彩的恒常知覺、色彩的易見度、色彩的前進與后退感、色彩的膨脹與收縮感、色彩的錯視性。在“晟記茶業(yè)”設計中運用了色彩的前進與后退感知點，從色相上來看，暖色系如黃色、紅色等稱為前進色，冷色系如藍色、紫色等稱為后退色。除此之外，前進色還包括了明亮色、純度高的色、對比度強的色等等；后退色包括了灰暗色、純度低的色、對比度弱的色等等。“晟記茶業(yè)”的設計使用了前進色黃色，使企業(yè)產(chǎn)品增強視覺沖擊力與視覺吸引力，同時也寓意了“晟”的光明旺盛興盛與企業(yè)的輝煌未來。

（二）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩心里感情效應

色彩的心里感情效應包括色彩的冷暖感、色彩的興奮與沉靜感、色彩的輕重感、色彩的積極與消極感、色彩的明快與憂郁感、色彩的舒適與疲勞感、味覺聽覺嗅覺的通感。歌德認為，一切色彩都位于黃色與藍色之間，他把黃、橙、紅色劃為積極主動的色彩，把青、藍、藍紫色劃為消極被動的色彩，把綠與紫色劃為中性色彩。積極主動的色彩具有生命力和進取性。在“晟記茶業(yè)”設計中采用的是積極的色彩，表現(xiàn)了全公司一種積極向上、努力進取的工作態(tài)度；暗示了企業(yè)的積極向上發(fā)展的陽光理念、企業(yè)文化內涵。在日歷的設計中，加入綠色的中性色彩，透入了企業(yè)持續(xù)穩(wěn)定提供健康原生態(tài)綠色食品，也使整體設計調和統(tǒng)一且有變化對比。色彩心里感情效應的運用，使顧客引起共鳴，更好傳遞企業(yè)信息，樹立企業(yè)形象。

（三）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩聯(lián)想

在人們的生活中，當人們看到某種色彩，會把這種色彩與其它事物產(chǎn)生聯(lián)系，這種聯(lián)系就是色彩聯(lián)想。例如：有人看見紅色聯(lián)想到火、太陽、紅旗等等。在“晟記茶業(yè)”設計中輔助色使用的是紅色，紅色為中國傳統(tǒng)代表性顏色，能讓人聯(lián)想到中國味。同時也加強對比，使畫面統(tǒng)一中有對比。

色彩聯(lián)想使人們在看到企業(yè)與企業(yè)的產(chǎn)品時，進一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品功能、服務等產(chǎn)生印象與共鳴，樹立良好的企業(yè)形象。

（四）“晟記茶業(yè)”品牌系列VI設計中的色彩象征

在長期的生產(chǎn)和生活實踐中，色彩被賦予了感情，使用特定的色彩來表示特定事物和思想情緒的內容，這就是色彩的象征。如紅色象征熱烈、喜悅等；黃色象征光明、豐收、高貴等；綠色象征生命希望和平安全、生長生態(tài)青春活力等；藍色象征寧靜、永恒、深沉等；紫色象征威嚴、神秘、邪惡等；白色象征純潔、樸素，帶有純潔涼爽意味等。在“晟記茶業(yè)”設計中主要的標準色的設計為黃色象征光明、未來；綠色象征生命的原生態(tài)與希望；在“晟記茶業(yè)”設計中使用了大片留白手法，黑白灰層次也更加明確，加強企業(yè)整體設計的對比統(tǒng)一的視覺效果，象征企業(yè)的和諧發(fā)展。同時使畫面空間感加強。

色彩具有重要的審美價值與文化價值。在企業(yè)整體設計中，恰當使用色彩的情感性和象征性，快速準確的傳達企業(yè)信息，為企業(yè)增添更多的商業(yè)價值與藝術魅力。在“晟記茶業(yè)”的標志設計中，圖形設計主要以“茶”與“晟”的首字母“C”與“S”為創(chuàng)意設計原型，C代表茶，即企業(yè)的主打產(chǎn)品茶產(chǎn)品，S是與中國的龍的形象相結合。在圖形的基礎上運用了色彩的象征知識，使用了主體色黃色和綠色，黃色代表未來、光明，象征著企業(yè)的發(fā)展蒸蒸日上，發(fā)展越來越好；綠色象征企業(yè)的茶的天然原生態(tài)，傳達企業(yè)茶產(chǎn)品的質量信息。如下圖所示：

我們假設一下，“晟記茶業(yè)”的標志沒有色彩而是呈現(xiàn)黑或白的圖與字，其審美效果、視覺沖擊力、內涵等肯定是大打折扣。在這里色彩增強了標志的審美價值與文化價值。

三、結語

隨著社會的發(fā)展，中國導入CIS（企業(yè)形象識別系統(tǒng)）對企業(yè)形象樹立以及企業(yè)的長遠發(fā)展起到深遠影響，其中VI設計即視覺識別設計是CIS中重要的一部分。色彩具有的直觀的視覺傳達特征，使色彩在企業(yè)形象識別系統(tǒng)中的地位顯著提升。色彩加強了企業(yè)的視覺吸引力、企業(yè)的品牌識別性、企業(yè)的藝術感染力，色彩元素對企業(yè)形象樹立發(fā)揮了重要作用。在商品市場中，色彩是消費者心目中最生動活潑、熱情洋溢的角色，色彩產(chǎn)生的藝術效果以及傳播效果顯著，使企業(yè)與產(chǎn)品信息快速準確的傳達給消費者。因為有了色彩，世界才所以更加美麗；恰當?shù)倪\用色彩，設計才所以更加美麗并具有其獨特的藝術魅力與藝術作用。

因此，“晟記茶業(yè)”把理論結合個案分析研究色彩如何運用，恰當運用色彩，更好的傳達企業(yè)信息，將企業(yè)的文化內涵和經(jīng)營理念表達出來，突出企業(yè)自身特色，使企業(yè)形象更具有感染力和吸引力。

【參考文獻】

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